湖南卫视跨年晚会

湖南卫视跨年晚会（共11篇）

湖南卫视跨年晚会 篇1

以歌舞为载体的跨年演唱会逐渐成为电视跨年活动最普遍且最受欢迎的形式, 湖南卫视收视率稳居榜首的现象背后具有亟待挖掘的成功之道。“节奏”在电视晚会中承担重要角色, 决定了视听变换的快慢、节目衔接的张弛、气氛亦庄亦谐等。

一、节奏与晚会节奏

节奏是赋予音乐内在美的一种韵律, 除在音乐上的应用, 还具有更广泛的含义。艺术形式中朗诵台词的张力、舞蹈空间调度的冲击力、戏剧冲突等, 都是节奏运用的体现。节奏是渗透在晚会视觉造型、音乐音响、观众心理中的一种变化规律, 这种规律赋予晚会极具美感的观赏性, 是艺术再创作的参考依据。电视晚会作为一门综合艺术, 节奏体现在诸多方面:

(一) 视觉节奏

晚会现场呈现的舞美和灯光设计从颜色、结构、体量等角度, 划分了空间节奏。例如, 延展型舞台具有的超空间, 配合多人齐舞, 将原本激昂的节奏放大。电视机及移动终端前的受众, 接收的是经过摄像、导播及其他技术加工后的场面, 镜头切换是对节目情绪和节奏的二度创作, 不仅要求与场面内容相适应, 在具有叙事特征的节目里还要制造符合时空特征的蒙太奇节奏。

(二) 听觉节奏

音乐利用节拍和旋律的起伏变化感染受众。音响的主要功能是声画统一和调动观众情绪。典型的音响设计是为节目互动增加的即兴音效, 把握好音响设计的时间、频率、音强、速度, 才能更好地契合晚会节奏。主持人串词通过文学表达和语气语调的渲染, 形成一个情绪场来调节节奏。如果主持人在一场较长时间的演播中出现频率过高, 并且有大量的念白易使节奏拖沓。相反, 如湖南卫视2015跨年演唱会, 其减少了主持人的出场频率, 提高了口播语速从而提升了整体节奏。

(三) 心理节奏

一台跨年演唱会利用视听语言的速度变化、强弱交替, 形成错落有致的节奏变化, 使观众的心理状态随之改变, 从而产生情绪上的共鸣。常见的观众支持决定选手去留、APP终端调机切换、360°全景直播等高级互动形式, 都是影响心理节奏的手段。

二、湖南跨年演唱会中的节奏模式

国内电视跨年晚会自2005年发展至今, 湖南卫视始终保持收视佳绩。要更为全面深刻地认知跨年晚会这种节奏模式, 湖南卫视跨年演唱会当属不二样本。

(一) 节目本身的客观节奏

第一, 音乐节奏。生理基础试验表明, 高而促的声音易引起筋肉及相关器官的紧张激昂, 低而缓的声音则使之弛懈安适。声音由弱及强的变化创造出由远及近的逼迫感, 使节奏感加强, 情绪紧张;相反则使听众逐渐抽离, 有疏远感, 情绪也趋于缓和。跨年演唱会以音乐为主要构成元素, 音乐节奏的变化几乎决定着整场晚会的节奏变化。笔者选择了曲调、音强两种影响音乐节奏的元素, 总结两种典型节奏类型:

递进型:一场晚会有一个整体节奏, 一个最大高潮, 划分到每个段落, 有段落节奏和小高潮, 递进型既可以表述一个节目、一组节目的节奏变化类型, 同样也适用于整场晚会的节奏变化规律:开始 (小高潮) —前部 (平稳发展) —中部 (小高潮) —后部 (攀升发展) —压轴 (高潮) —结束 (收尾) 。[1]

对比型:“如果递进是一种‘加入了过程的对比’, 对比就是一种‘省略了过程的递进’。”[2]例如, 张凯丽+玖月奇迹由《征服》→《中国范儿》;再如连续节目陈学冬《不再见》→汪峰《怒放的生命》→汪峰《一起摇摆》。张凯丽作为20世纪90年代的明星代表和新生代偶像本身存在反差, 加之《中国范儿》衔接《征服》的对比, 剥夺了欣赏者的预期机会, 从而产生一种新鲜感和奇异感。正如“抒情小生”陈学冬和“摇滚先锋”汪峰的对比, 让观众感受节奏反差带来的魅力。

第二, 主持节奏。主持人承上启下, 同时兼具传达导演意识的功能, 对晚会节奏具有一定的调节和把控作用。湖南卫视以符号化的主持风格来迎合观众喜好, 既便于观众对主持人话语的认同, 又使主持人在调控把握节奏时更为得心应手。此外, 主持人出现的频率、时长、时机也是为了隔断节目, 调节长时间欣赏演出的张弛节奏。

(二) 收视心理的主观节奏

互动节奏:湖南卫视跨年演唱会善用场内外互动。2011年, 镜头扫描观众, 选取“给力瞬间”;2013年, 人气偶像张根硕与粉丝现场互动;2013年, 刘德华请所有观众向爸妈表达爱;2014年, 羽泉和全场共同录制新版《最美》;2015年, 芒果TV首推“360°全景直播”, 客户端任选观看视角, 新型观演关系为互动增多了砝码。这样的互动策略通过改变观众的“心理节奏”, 使晚会现场节奏和互动节奏同步, 成功调动观众情绪, 降低换台的速度, 达到吸引受众的目的。

动情点:2011年, 首次利用3D全息投影制造郁可唯、邓丽君同台穿越, 是当晚最大的收视亮点;2013年, 烧伤后的俞灏明涅磐800天后回归的清唱, 令其成为当晚热门话题;2015年, 《爸爸去哪儿》曹格一家的温情守候和杨幂、刘恺威新婚夫妇的甜蜜对唱, 唤醒观众内心深处的感动。这些精心设计的动情环节使晚会节奏呈现明显的层次感, 使观众情绪有一个输出口, 自觉跟随导演设计的节奏, 是值得借鉴的成功之道。

(三) 节目编排的节奏体现

“演唱会”的节目编排形式基本是固定的, 2015年湖南卫视跨年演唱会总导演廖珂接受笔者采访时, 对节目编排的节奏提出了中肯的观点:“根据每个艺人的收视特性和受众特点安排时段, 并在每个广告前编排有收视分量的艺人。”如此便使节目的安排有据可依, 也能更好地合理布局, 形成错落有致、情感起伏的观赏节奏曲线, 从而吸引受众, 收获强势收视率。这一点在2015年湖南跨年演唱会收视峰值中可以得到印证:当晚的收视峰值出现在21:25~21:30, 通过明星预告和观众抽奖在1小时30分时对晚会做隔断, 然后以“情歌天后”杨钰莹慢歌进入, 配合高开机率的时段, 安排极具人气的杨幂、刘恺威新婚夫妇组合, 让观众在近2小时的喧闹后进入舒缓阶段, 可谓张弛有度的节奏型。

三、对跨年演唱会节奏把握的思考

(一) 视听结合创造节奏韵律

视觉节奏由内在节目变换及外在镜头运动产生, 对人体生理特征来说, 运动可以对观众保持最高的吸引力。要加强视觉节奏感, 节目内容及镜头变化要注重对“运动”的表现。听觉节奏在跨年演唱会中主要由人声 (包括主持人和演员及观众) 、音乐声、音响声构成, 这些发声元素本身具有节奏韵律, 要将之与视觉节奏恰当融合。

跨年演唱会是多种电视元素和手段综合互融的整体, 无论是视觉节奏还是听觉节奏, 都是为表达晚会情绪服务的, 要有效调节和把控晚会节奏, 将视觉变化和听觉律动有机结合, 创造1+1>2的效果。

(二) 主客观统一把控节奏模式

主观节奏指受众对于现场发生的客观事物的心理情绪跃动, “有规律的节奏都必能在生理、心理中印为模型, 都必能产生预期, 预期的中与不中就是节奏的快感与不快感的来源”。[3]因此, 把握主观节奏的关键是提前了解观众的心理预期, 从而构思符合观众心理预期的晚会节奏。客观节奏, 便是具体到某一事物、某一元素变化产生的规律, 在晚会中就是由物理层面的视听元素打造的段落节点, 客观节奏的调节方式会落实到具体的灯光、音响、调度上。一台成功的晚会, 势必要秉持主客观节奏统一的原则, 驾驭和解构整场演出编排。

(三) 从受众心理入手强化晚会节奏意识

节奏的构思和控制需从观众的心理需求出发, 达到顺应和引导观众心理感受的目的。根据跨年演唱会在百度中的搜索数据, 2013年9月至今, 关注“跨年演唱会”的人群主要分布在南方沿海城市, 年龄在20~29岁的影视粉丝、综艺达人、“音乐疯子”, 并且男性观众居多。在这个年龄段的男生“综艺粉”具有注意力分散、容易被新鲜事物吸引的特性。电视制作者要根据不同年龄段、不同文化阶层的需要来制定符合受众心理状态的节奏型, 通过对事件的时间和空间安排, 适时制造兴奋点, 创造张弛有度的节奏, 才能持续吸引观众的注意力。

四、结语

电视跨年晚会在10年的成长历程中有发展、有制约, 依照目前观众对跨年的持续热度, 跨年晚会仍会占据节庆晚会主流市场, 但多年来以“烧钱”“拼明星”为主的竞争模式仍制约着跨年晚会的发展。本文从节奏把握的角度对跨年演唱会进行分析并提出建议, 以期对电视创作者有所助益, 使跨年晚会重焕生机。

摘要：跨年晚会自2005年兴起至今, 已有10年历史, 尤以国内跨年晚会开创者湖南卫视的跨年演唱会领跑, 其连续10年都是收视率冠军。本文通过定性研究对节目定位以及传播效果作分析, 从定量角度, 分析近5年湖南卫视跨年演唱会的演出模式, 以“节奏”为切入点, 探寻“晚会节奏”这种贯穿始终、影响全局的隐性力量, 从而为晚会创作提供理论支持。

关键词：晚会节奏,跨年演唱会,湖南卫视

参考文献

[1]冯静.节奏是决定电视文艺晚会成败的关键因素[J].广电时空, 2014 (6) :47.

[2]于培杰.艺术节奏论[M].山东:齐鲁书社, 2013:186.

[3]朱光潜.诗论[M].江苏:江苏文艺出版社, 2008:108-119.

湖南卫视跨年晚会 篇2

“极限大电影”跨年番外篇

猪羊争当“驸马”

作为20唯一的新晋现象级综艺节目，东方卫视《极限挑战》红遍了大街小巷。由黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅组成的“极限男人帮”深受观众们喜爱，而由节目原班人马拍摄的《极限挑战》大电影也将在明年1月15日上映。在2016东方卫视跨年盛典中，罗志祥、张艺兴将携大电影的女主角赵丽颖一同与观众见面，爆料拍摄过程中，“极限男人帮”经历的种种趣事。

在电影《极限挑战》中，赵丽颖饰演的“百花公主”将在“极限男人帮”六位成员中挑选一位驸马，不料却遭六人残忍拒绝。不服输的赵丽颖为了从“极限男人帮”捉到驸马，使劲浑身解数。“穿越”回21世纪后，赵丽颖更是将“男人帮”追到了东方卫视跨年盛典的现场，然而当晚情节将发生“大反转”：“小猪”罗志祥与“小绵羊”张艺兴为了争做驸马而斗智斗勇!

靳东重返“摇滚年代”

“琅琊才子”同台对歌

电视剧《琅琊榜》在东方卫视的热播，让胡歌和靳东继《伪装者》之后又火了一把，双双成为年度“屏霸”。2016东方卫视跨年盛典上，两位才子将演而优则唱，为观众献歌。

凭借着《伪装者》《琅琊榜》《大好时光》轮番掀起收视狂潮，胡歌被许多粉丝称作年度“霸屏小王子”。据悉，胡歌将演唱其主演的第一部电视剧《仙剑奇侠传》的插曲《六月的雨》，并与观众一同回顾自己十年来的“星路历程”。

与胡歌一样，“老干部”靳东也是演员界一位“隐藏的歌手”，不仅早年出演过音乐剧，两年前还为自己主演的电视剧《到爱的距离》演唱过同名主题曲。殊不知“老干部”也曾是“摇滚青年”。而在东方卫视的跨年盛典中，观众们将如愿看到靳东“重返”年轻时代，献唱经典曲目《新长征路上的摇滚》。

李宗盛周华健靳东胡歌“混搭”

“新纵贯线”亮相跨年舞台

由罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳组成的乐团“纵贯线”在宣布解散。五年来，期盼“纵贯线”重组的呼声不绝于耳，而当李宗盛、周华健确认加盟东方卫视跨年盛典的消息流出后，不少歌迷留言称，“纵贯线”来了半壁江山。在东方卫视跨年的舞台上，观众们将有望看到由李宗盛、周华健、靳东、胡歌组成的全新的“纵贯线”。

与此同时，“情歌王”古巨基也将在东方卫视的跨年舞台上献上自己婚后的“荧屏首秀”;深受网友喜爱的歌坛常青树费玉清也将搭档“国民美少女”SNH48共唱金曲;更有创作女歌手蔡健雅以及《中国梦之声》两季冠军李祥祥、郑兴琦倾情开唱。实力唱将、新老搭配，掀起在年末的音乐浪潮。

与陈思诚王宝强联手表演

“最强读心师”探秘心理术

东方卫视跨年盛典直播当日，正值喜剧电影《唐人街探案》上映首日。不同于以往的爱情题材，这次电影中除了逻辑缜密的破案推理过程外，还有令人耳目一新的喜剧元素，悬疑加喜剧的风格在电影点映时就收割一片好评。

当然比剧情更加令人期待的还是主创大咖们，“濉毙峭醣η坑搿侗卑》小鲜肉刘昊然联袂出演，佟丽娅、陈赫、小沈阳等倾情助阵，豪华喜剧明星阵容也是电影的一大看点。跨年之夜，导演陈思诚携王宝强、刘昊然等主创亮相。

跟随剧组一同亮相的还有被誉为“心理术亚洲第一人”的松明，作为亚洲心理术表演的第一人，旅日华人松明曾以其独到且精湛的心理术表演征服日本民众，更是获得大师级导演北野武的赞赏。据悉，东方卫视跨年晚会上，松明将与陈思诚、王宝强搭档，带来全新心理术表演。

湖南卫视跨年晚会 篇3

与往年卫视齐烧钱、明星忙赶场、观众看花眼的情况有所不同，今年卫视跨年大战的火药味并不浓重，参与竞争的卫视也从去年的十六家骤减至今年的不足十家。历经了七年砸重金、邀明星搞拼盘式演唱会的各家卫视，终于趋于理性，重新调整跨年晚会的思路，以新制胜成为共识。几家参与跨年竞争的卫视都根据自身优势各出奇招，力邀国际大牌加盟助阵，推出跨年狂欢周新概念，大力挖掘自制节目潜力，尽管阵势低调了不少却不乏看点。

大操大办，凤毛麟角

对传统的一线卫视而言，跨年晚会是综合实力的体现，也是最能赚足眼球和名气的关键时刻，所以实力雄厚的卫视并不指望跨年晚会赚钱，但一定要赚够人气与关注。在今年纷纷紧缩成本的大背景下，江苏卫视与上海东方卫视仍然高调力邀各路明星助阵。

江苏卫视在跨年大战中来了个漂亮的先手，早早公布明星阵容，让其它卫视倍感压力。荔枝台在跨年夜主打情感牌，不仅跨年演唱会的主题以“幸福领航”为题，在晚会内容与明星阵容上也极力凸显“情感元素”。在已公布的阵容中就有不少明星都曾登过上以往的跨年晚会的舞台，如周华健、林宥嘉、林俊杰、莫文蔚、萧亚轩等。为了避免各大卫视间的恶性竞争，江苏卫视还首次宣布今年跨年演唱会将实行“三不原则”，保证明星不连线、不跑场、不假唱，目前已公布加盟的艺人全都和江苏卫视独家签约，以此杜绝了同一明星隔空对绝的“坑爹”方式。

东方卫视的跨年晚会同样是大手笔，节目计划在12月31日当晚引爆五小时跨年狂欢夜。台湾摇滚天团五月天已正式确认加盟“梦想正能量”东方卫视2013年跨年晚会，此外四大天王、韩国组合Bigbang、美国魔力红Maroon5等享誉国际的组合也有望登陆上海滩。尤其是四大天王的聚首，成为最大的噱头，若成功则成为他们时隔五年后的再重逢。当然《声动亚洲》和第四季《中国达人秀》也是晚会的主打，自有资源一定会被好好利用。

值得一提的是，东方卫视跨年晚会的另一大看点是去年曾惊艳全球的迎新倒计时3D灯光秀，今年更将灯光秀升级为4D，并邀请了吕克·贝松用舞美团队助阵，力求带给观众全新的视觉盛宴，在上海标志性“飞碟”建筑梅赛德斯奔驰文化中心，带领所有观众一起辞旧迎新。此后，灯光秀也将成为上海固定的跨年倒计时项目，比肩国际大都市，成为新的跨年标志性符号。

据了解，荔枝与蕃茄台之所以依旧“大操大办”，与他们都能够获得高昂的跨年冠名费有关。从相关工作人员处了解，两家卫视跨年晚会的冠名都不低于3000万元，正所谓财大气粗，两家以超一流阵容彰显自己翘楚级的地位。

各显其能，各具特色

最早打造跨年晚会的湖南卫视，今年继续在跨年大战中另辟溪径，避开了传统的“烧钱”模式，湖南卫视计划集结自身所有节目资源，推出前所未有的跨年狂欢周。狂欢周打造的是4+1的整合资源概念，湖南卫视真正的跨年大戏将从12月27日持续到1月1日。届时《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》、《快乐大本营》等名牌栏目将分别打造一台跨年特别节目，再加上12月31日晚的跨年狂欢夜，形成前所未有的狂欢周。

据悉，在最后一天的跨年晚上会，湖南卫视还邀请到了李宇春、周笔畅、张靓颖三位2005年“超女黄金一代”重返舞台，相信这一举措会吸引到不少当年的超女粉丝，颇具看点。业内人士舞美师表示以自办节目作为跨年主体，不但能节约成本，还能体现自有节目的延续性。勇于创新的湖南卫视此番以反其道而行之并独树一帜，为业内开辟了新思路。

以“剧行天下”为品牌定位的安徽卫视跨年仍旧打出“国剧盛典”这张王牌。将邀请在安徽卫视播出的热播剧中的明星在跨年夜出席盛典。此次，安徽卫视还聘请了杨幂出任第四届国剧盛典的“推广大使”。之所以选择杨幂是因为她近年来成长迅速，作为公众人物，堪为励志表率，她的《北京爱情故事》在安徽卫视也取得了优异的成绩。其男友刘恺威也有望出席盛典，“响应”女友号召。此外，本届国剧盛典中，李晨凭《北京爱情故事》获得年度网络最受欢迎男演员内地提名，而陈思成也入围导演奖的竞争，兄弟分庭角力，这将是他俩继“《北爱》事件”后首度同台聚首，也成为跨年夜的最大噱头。

作为卫视新贵，湖北卫视本次首度加入跨年晚会的阵营，他们的思路很清晰，在坚持贯彻“最优性价比”的政策下，一方面着力网罗顶级明星汇聚于鄂，另一方面，严格控制成本绝不进行无谓烧钱，集中全部优势资源，奉献一场高品质的跨年晚会。

湖北卫视跨年晚会以中外明星同台打擂的形式上演，为体现“环球狂欢”的特点，特别邀请中外明星分别担任中外两队队长，为此重金签下今年最炙手可热的好声音导师庾澄庆作为中方队长。瑞典摇滚钢琴大师罗伯特·威尔斯则担任国外领队，率领中外当红音乐人，共同上演一场新年音乐盛宴。

最低调的当属浙江卫视，浙江卫视的跨年晚会一直在悄然筹备中，但具体的节目内容与形式却秘而不宣。经多方了解，与历年力邀群星不同，如今的浙江卫视手握王牌栏目，大力挖掘自有资源势在必行。浙江卫视2013年跨年晚会中《中国好声音》势必将占据很大比重。很可能是《好声音》与《梦想秀》两大团队携手一起完成跨年之旅。

省级卫视跨年晚会新常态 篇4

关键词：省级卫视,跨年晚会,竞争,新常态

自2005年湖南卫视率先举办跨年晚会以来,跨年晚会一向是各大卫视争夺收视率的最佳利器,是回馈观众、回报广告客户的一种方式,也是评定卫视 “江湖”地位的标准之一。 随着新媒体的发展,跨年晚会所引发的网络口碑效应, 更使之成为卫视赚足眼球、证明实力和提升品牌的关键。 10年来,电视荧屏上曾出现过16台跨年晚会同日“厮杀”的盛况,如今跨年晚 会却难逃 在政策影 响下数量 骤减的命 运 。 2014年,只有湖南卫视、浙江卫视和东方卫视获准在12月31日开办跨年晚会,江苏卫视和安徽卫视则将晚会安排到了2015年1月1日。 由于跨年晚会的资源越来越向一线卫视集中, 竞争不可避免地呈现出白热化和寡头化的态势。 各家卫视使出浑身解数,竞争手段花样百出:深挖自身资源,比拼明星阵容;制造争议噱头,吸引观众眼球;跨越时空障碍,开展深度互动;实行错峰编排,避免恶性竞争;引爆事件营销,实现互利共赢……各大卫视纷纷亮出看家本领, 只求在跨年大战中扩大自己的地盘, 赢得更多观众的青睐。 这种激烈的“搏杀”已经成为省级卫视跨年晚会的新常态。

一、深挖自身资源,比拼明星阵容

尽管每家卫视跨年晚会背后都有广告金主,但仅仅依靠广告金主是无法让各家卫视赚得盆满钵满的。 之前很多情况下各大卫视开办跨年晚会不过是“赔本赚吆喝”,再加上受五部委“节俭办晚会”政策影响,各大卫视不得不从自身条件出发,精打细算,深挖频道资源,想方设法多赚钱或者少花钱多办事。

在“开源”方面,一是加强广告招商,二是增加票务收入。 例如,湖南卫视、江苏卫视的新年演唱会就采取了售票的方式。 但据消息灵通人士透露,实际上他们的票中有60%送给了广告客户, 其余40%的票中也只有80%能够成功售出, 所以票务方面一般只能收回150万至300万元。

在“节流”方面,虽然看起来每台晚会都是星光熠熠,但实际上各大卫视通过少用大腕、多用综艺节目和热播电视剧中“自家”艺人的方式,在明星酬劳方面节约了大笔资金。 这类嘉宾既可接受友情价甚至零片酬,性价比高,又能对卫视的品牌起到很好的宣传作用。 例如,湖南卫视主要使用的是自己培养的 《超级女声》《快乐男声》《我是歌手》《爸爸去哪儿》以及《古剑奇谭》里的明星,仅艺人预算一项就削减了不少经费;而浙江卫视《奔跑吧兄弟》“跑男”团正面对战《中国好声音》导师学员、东方卫视《中国梦之声》和《加油! 好男儿》学员现场PK、江苏卫视《最强大脑》导师学员热力捧场等都是“自产自销”、降低成本的典范。

在舞美方面,各大卫视也尽量做到物尽其用。 以湖南卫视为例, 尽管这次跨年晚会移师广州, 但场地、灯光、音响等均是台里已有资源,道具、服装等也大都使用以往节目用过的材料进行改装, 大大降低了舞美预算。

二、制造争议噱头,吸引观众眼球

跨年晚会开始宣传之际, 各大卫视都打出了自己的招牌噱头,以吸引观众的眼球,其中最引人注目的一条非 “汪峰将在湖南卫视跨年晚会上向章子怡求婚”莫属。 湖南卫视还放出消息称,导演组专门为章子怡“被求婚”预留了观众席最前排VIP的座位, 将噱头说得有模有样,惹得几十家媒体同时预告,多家纸媒和上亿观众在跨年夜苦苦守候在电视机前, 就等汪峰一跪。 然而直至跨入2015年,这场令人望眼欲穿的“世纪求婚”也未见踪影。

与此类似的还有 “黄晓明将在东方卫视跨年晚会上向Angelababy求婚”“史上最美夫妻档” 杨幂刘恺威夫妇甜蜜献唱并将独家婚礼视频带到湖南卫视跨年晚会现场、“不老女神” 赵雅芝首次带儿子参加浙江卫视跨年晚会并带来母子版的 《千年等一回》、 王力宏首次公布爱女全貌照、 梁静茹产后首次复出等。

除了人为制造热点话题之外,假唱、抄袭等争议性事件也与跨年晚会如影随形, 在引发观众和网友热议的同时, 也大大提高了卫视的知名度。 2014年12月31日晚会播出当晚, 在微博实时热搜榜单中, 有关湖南卫视跨年晚会的热门话题多达11个,# 陈学冬前女友 #、# 杨幂假唱 # 等话题更一度登顶;第二天江苏卫视新年演唱会和安徽卫视国剧盛典的热门话题则占据了热搜榜单前20名的一半以上。 几台跨年晚会的百度指数和贴吧评论数也相当可观,话题热度几乎超过了央视春晚。

三、跨越时空障碍,开展深度互动

近期,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视和东方卫视分别与腾讯视频合作, 使观众跨越时空障碍,可以在腾讯视频上自由点播喜欢的跨年晚会, 实现了观众与电视节目的深度互动。

在此基础上, 东方卫视还联合腾讯视频重点打造了全新的直播玩法———多机位多信号直播, 在用户体验上实现了新的提升。 这种多机位无死角的跨年网络直播模式,除了同步直播卫视信号外,还在PC端和移动端进行了六路信号直播, 其中包括四路多角度舞台信号、一路“独家探秘棚”后台花絮信号和一路晚会分会场信号。 凡是登录腾讯视频PC端观看晚会的网友, 不仅可以像电视用户一样看到东方卫视主会场最精彩的直播,还可以随时切换特写机位, 将台前、幕后和分会场的画面一网打尽,满足多方位的收视需求。 七路信号直播引发了网友的热捧,不仅为东方卫视的跨年晚会增添了“笑果”,也为其他卫视今后的节目制播提供了一个参考方向。

无独有偶, 湖南卫视在跨年互动环节也做足了功课: 先是开启了电视台+新浪微博+视频网站的台网多屏互动,而且除电视主画面之外,芒果TV还提供了现场九个机位,让网友自行投票选择,票数最高的五个机位画面全程出现在芒果TV跨年演唱会直播中,进行360度无死角直播。 而且每个机位的设置都别出心裁,台前幕后无策划、无剪辑、无掩藏的“裸眼3D”画面全程上演,明星艺人们化妆、试装、候场、 出场、下场甚至吃盒饭的一举一动都尽收眼底,极大地满足了观众的好奇心。 跨年当晚,芒果TV全平台多终端在线实时数据均创新高,PC端和移动端的五个机位同时在线观看直播的人数最高达到了240多万。 在实现网络创意互动的同时,芒果TV的短信互动业务也迎来了一个高潮, 跨年演唱会当晚的短信互动量甚至达到了千万人次的级别,这是芒果TV全平台在互动形式上首次实现“双轮驱动”。 此外,湖南卫视跨年演唱会的舞美设计也很特别, 从舞台的多维立体空间一直延伸到观众的座位席中间, 这就意味着演员前一分钟还在舞台上, 后一分钟就可以在观众席进行互动,这种近距离“在一起”的感受也是湖南卫视跨年舞美设计要呈现给观众的惊喜。

另外,几家省级卫视还与QQ空间就跨年晚会展开了合作,加强与网友的互动。 例如,东方卫视在QQ空间设计“跨年enjoy夜”板块、江苏卫视为喜欢吐槽的观众推出QQ空间互动讨论区、浙江卫视在QQ空间设置专属印章签到服务等。

四、实行错峰编排,避免恶性竞争

虽然12月31日是一个含金量十足的焦点时刻, 但江苏卫视和安徽卫视与竞争对手打了个时间差,分别选择把《2015新年演唱会》和《2014国剧盛典》安排到1月1日播出。 这一方面是没有取得牌照的无奈之举, 另一方面也是为避免与强大的对手针锋相对导致恶性竞争而采取了“田忌赛马”的竞争策略。 事实证明,这一举措是明智的———江苏卫视和安徽卫视通过此举成功避开了竞争对手的锋芒, 取得了“四两拨千斤”的效果。 从央视-索福瑞提供的34测量仪城市省级卫视跨年晚会收视情况来看, 湖南卫视、浙江卫视、东方卫视的跨年晚会分别斩获了省级卫视同时段收视排名的前三位, 江苏卫视和安徽卫视元旦播出的晚会也分别取得了省级卫视同时段收视排名第一和第三的好成绩(详见表1)。

另据央视-索福瑞的全国网数据显示,2014年12月31日晚播出跨年晚会的三家卫视中,湖南卫视以收视率3.55%的成绩连续十年获得同时段排名第一,浙江卫视与东方卫视也分别以0.84%和0.39%的成绩在激烈的竞争中分得了一杯羹。 截至2015年1月3日晚, 东方卫视和湖南卫视跨年晚会在腾讯视频的网络播放量分别达到了8880万次和8758万次。 可以说,几家卫视通过错峰编排,都达到了搏收视和造影响的预期目的。

值得一提的是, 江苏卫视虽然在晚会的播出时间上不与对手正面冲突, 但选择了在跨年当晚进行录播,其实暗地里也是在与其他卫视抢夺明星资源; 而湖南卫视、 浙江卫视的跨年地点颇有默契地都选择在了广州,形成了同城对决的热闹场面。

五、引爆事件营销,实现互利共赢

在卫视跨年晚会大战中,卫视、明星和赞助商纷纷倾尽全力, 共同分享这场娱乐营销盛宴的胜利成果。 而在晚会数量减少、“物以稀为贵”的形势下,跨年晚会更是成为广告界的稀缺资源。 从这个角度来说,跨年晚会之争,与其说是几大卫视之间综合实力的比拼, 倒不如说是卫视背后各大财团之间力量的博弈和各大品牌之间的攻坚战。

多年来与广告主合作的经验使得各大卫视早已抓住了广告主的心理, 因此各家卫视不断在营销过程中借助跨年晚会制造品牌与节目延伸的话题,加强品牌与节目的联系,创造事件营销的“引爆点”,使品牌借助节目与消费者产生多角度的沟通, 增强品牌附着力和影响力。 通过施展各种精妙的营销手段, 各大卫视使广告主明白了一个道理: 在卫视跨年晚会上进行广告投放本质上并不是简单的媒介购买, 而是对卫视娱乐资源和渠道平台的集中利用, 可以在多种资源叠加后实现核辐射式的广告效应。 借助卫视优势平台的影响力, 品牌可以与消费者达成深度的情感沟通;通过双方的合作,也可以促进彼此品牌内涵的丰富和提升。

在这次跨年晚会营销大战中, 湖南卫视以跨年零点广告为传播引爆点, 与广告主一起策划了一次成功的事件营销。 晚会开始前几天,湖南卫视放出消息称2015年的第一条广告卖出了2015万元的天价,创造了电视广告价格的历史纪录,引起了人们的高度关注。 随后,湖南卫视官方微博和湖南卫视广告部官方微博以 # 湖南卫视跨年 #、#2015在一起 # 和 # 更好2015# 为跨年关键词 ,层层递进 ,发布了大量铺垫性的微博,吸引网友参与话题:“更好的2015从哪里开始? ”“谁与湖南卫视在2015第一个零点后联手打造暖心大片? ”“……神秘品牌又是谁?! ”“谁是你心中的零点大咖,跨年零点你想和谁在一起? ”“与我们携 手开启更 好2015的神秘伙 伴会是特 仑苏吗? ”“全新的湖南卫视和谁在一起? ”“信息量太大, 神秘伙伴身份呼之欲出,零点之后,与湖南卫视携手开启更好2015! ”“有神秘伙伴共度零点那才叫跨年! ”“……标准答案请看零点之后! ”“#2015在一起 # 话题阅读量突破6亿,大家都在讨论神秘品牌到底是谁?2014结束前的最大悬念!”“跨年夜也是悬念揭晓之夜,暖心大片蓄势待发,神秘品牌到底是谁? ”“距离零点悬念揭晓还有两个小时! 你们有答案了吗? ” “距离零点悬念揭晓,只有最后一小时了! ”“更好的2015湖南卫视将和哪个神秘品牌在一起开始? ”…… 层层铺垫引发了观众、网友和业界人士的强烈好奇, 既把产品信息巧妙地融合在了前期的线上互动中, 又在零点时分适时揭晓了产品品牌:“# 更好2015# 从 @ 特仑苏开始! ”“新的一年已经到来,你的 # 更好2015#,从哪里开始? @ 特仑苏”,并配发了可把人们的注意力聚焦到广告大片上的电视广告截屏图片和介绍本次事件营销的文章《2015年,跨年零点大事件揭秘! 》,取得了非常好的传播效果。 截至零点暖心大片播出时,#2015在一起 # 的话题阅读量已经高达6.5亿次。

湖南卫视跨年晚会 篇5

时光飞逝，2017年也接近了尾声，接下来则迎来的是2018年，在这一时刻，各大卫视也将纷纷举办跨年晚会，一方面是迎接2018年的到来，另一方面则是一博收视率。所以各大卫视拼足了干劲，下足了血本，纷纷邀请各大明星助阵，其中最被人们看好的有：江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视以及北京卫视联盟，它们邀请的明星阵容十分强大，准备一场收视率上的竞争。1.湖南卫视

湖南卫视多年来发展十分快，不管在电视剧上还是综艺节目的收视率都是遥遥领先，其中《快乐大本营》、《天天向上》更是湖南卫视的招牌菜，在这一次的跨年晚会，湖南卫视邀请了tfboys、李健、罗志祥、胡一天、杨洋、蔡依林、田馥甄、张惠妹、邓伦、陈翔等。2.浙江卫视

浙江卫视也是非常的不错，它播放了一系列的节目，比如《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等，这一次的跨年晚会上，它邀请的明星有：跑男团、林俊杰、S.H.E、捉妖记剧组等。3.江苏卫视

江苏卫视也是各大卫视里的一枝独秀，它推出的《非诚勿扰》、《最强大脑》、《一站到底》等节目好评不断，这一次跨年晚会，江苏卫视也毫不示弱，邀请了：李宗盛、周华健、张信哲、陈慧琳、李宇春、吴亦凡、潘玮柏、张碧晨、薛之谦、汪苏泷、毛不易等。4.东方卫视

东方卫视推出的《极限挑战》也是十分受欢迎，本次跨年晚会，它将邀请：郭富城、王力宏、莫文蔚、关牧村、陈伟霆、靳东、毛阿敏、费玉清、张杰、杨幂、杨坤、容祖儿、赵又廷、高云翔、范冰冰、王大陆、王凯、马天宇、吴刚、贾乃亮、李小璐、欧阳靖等。

5.北京卫视联盟（北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视三台联播）

北京卫视相比前面的四大卫视，虽然明星阵容不是十分的强大，但是还是备受网友们期待，它的明星阵容有：崔健、朴树、窦靖童、韩庚、齐秦、郝云、张继科、吴敏霞以及孙杨等。

湖南卫视跨年晚会 篇6

授奖辞

先发优势，和创新的节目编排，《给力2011跨年演唱会》巩固了“湖南跨年”的品牌，成就了一场湖南电视的中国式狂欢，成为一起情感、互动和主题研发有机统一的电视案例。

距湖南卫视“北京时间，快乐拥抱，给力2011”跨年演唱会正式开演还有半月之久，所有现场门票就已预售一空。而在演唱会当晚五个小时的演出中，湖南卫视调动一切手段把明星作用最大化，并把观众互动以及现场气氛尽其所能地放大——全国十大城市进行现场互动，并连线中国台湾和韩国首尔两大分会场。除此以外，湖南卫视此次跨年演唱会最耀眼最令人震撼的一大特点在于技术创新：舞台搭建起的数块巨大LED大屏幕和环绕炫目灯光效果，加之多层次多变化的舞台背景，观众在现场似乎置身于星光璀璨、时尚动感的宇宙空间。为了突出技术创新，湖南卫视引进专业技术团队，首次运用多层次虚实情景相结合的手法，实现了现场李霄云与梅艳芳、郁可唯与邓丽君的“隔空对唱”，感动了现场和电视机前亿万观众。如此用心之举，除了收获高收视、高点击的回报，也赢得了观众的振臂高呼：“相当给力。”

然而，在此“相当给力”的背后，是制作团队历时两月的“无限压力”。

湖南卫视是最早举办跨年演唱会的卫视。在业界与观众眼里，湖南卫视举办跨年演唱会，是“分内之事”。制作本次2010—2011跨年演唱会的洪涛团队，有过四年演唱会制作的经验。在总导演洪涛接到这项工作时，就得知“基于湖南卫视的影响力和口碑，这场演唱会必须是标志性的，只能拿第一。”即便有多年相关经验，但隔了两年再重新做，洪涛还是感到压力倍增。正因为湖南卫视的观众口碑基础和品牌的延伸影响力，这场“跨年赛跑”才必须跑得更好，“没跑好一定是我的问题，跑好了才能皆大欢喜。”

当洪涛团队动手开始筹备的时候，已是2010年10月中旬——明星艺人资源已被“争抢殆尽”。“去年大家已经感觉到明星資源争抢白热化，今年更甚。” 对于其他卫视的竞争，洪涛认为这好比黑夜里的“作战盲打”，最多只知道对方的嘉宾阵容，而这反而让自己更有压力。任何方案都受资源影响，艺人配合达不到，就只能改方案。“前期沟通过程之艰难、漫长可想而知，任何人的时间改变，都制约着最初的设想能否最终实现。”

与往年相比，本次跨年演唱会，湖南卫视与其他卫视几乎是在同一个竞争环境下。这就必须要摒弃大家“排队唱歌”的现状，要通过精心制作，让每一个节目都出奇出新。在制定节目方案时，洪涛要求整个团队要不落俗套，让每一个节目都与众不同。“最关键的一点就是突出大家在此情此景，回顾昨天和遥望明天的质感。要通过音乐的狂欢，把这种心情融进去——气氛和情感才是最重要的。”

一开始就有清晰的思路，扬起湖南卫视互动和热烈气氛，把自身独有的“气质”做出来。洪涛认为，正是因为湖南卫视有天娱的艺人资源，反而成为了“双刃剑”——用得不好，不断重复，“大家一定会感到腻歪和单一”。这才有了李霄云和梅艳芳、郁可唯和邓丽君的合唱，还有被改编成音乐剧形式的张杰的歌曲⋯⋯“中国的观众喜欢新鲜的东西，任何一个节目不前进，都会被认为是倒退⋯⋯”

总导演自述：

多家电视台从跨年演唱会尝到了甜头，致使竞争热度居高不下。面对如此情形，湖南电视台内部也曾经考虑尝试走国际化路线，但因各种原因，最终未能实现。但又必须创新，以此吸引观众，整个团队面临着前所未有的压力。

对于湖南卫视来说，誓死也要捍卫跨年演唱会这个品牌，这既是湖南卫视的主要价值体现之一，也体现着我们每一位参与者的价值。“北京时间，快乐拥抱，给力2011”，是本次跨年演唱会定位的核心，是想做成一个前所未有的盛大狂欢派对，做成我们中国人的跨年狂欢节。希望这种欢乐的情绪，成为长期表达湖南卫视的助词，也希望其能成为中国人跨年固有的品牌。从目前来看，至少我们部分地实现了上述目标。

—— 洪涛 湖南卫视跨年演唱会总导演

评委点评

它远远超越一场演唱会的意义，成为快乐传播力的发动机，是对华语受众的全面辐射，产业链条的全面整合，在空间上“快乐中国”，在时间上“给力2011”。

湖南卫视跨年晚会 篇7

表面上看, 收视率和经济回报是最直接的两项。你看, 元旦刚过, 央视—索福瑞为了满足各家卫视和观众的要求, 在假期结束之前就公布了跨年晚会的收视排名。虽然没有像往年那样出现“双黄”冠军的局面, 各家卫视仍从收视率统计中找出自身的优势。在晚会收益方面, 谁都知道, 没有一家电视台愿意做亏本的买卖, 冠名、赞助和广告的收益能否有效地补偿晚会的花费, 成为人们评价频道在晚会运作上成功与否的重要因素。于是, 在明星身价问题上, 各家卫视三缄其口;在广告收益上, 则各有奇招。除了冠名、赞助, 各家频道在热闹的晚会中间果断地切出口子插播广告, 最多的竟切出12道切口。

虽说收视率和经营收入是各家卫视最为介意的两个指标, 然而, 在我看来, 只看这两样指标, 还不能看到省级卫视在跨年晚会设计上投入的心力和智慧, 以及与之相关的视野差别与境界高下。

今年的跨年晚会形式纷呈, 从晚会主题与频道相关性角度看, 大抵可以分为三类:一类是建立在频道品牌基础上的资源整合, 实现“以少许胜多许”效果的大手笔;一类是借助品牌节目实现市场价值延展的真智慧;还有一类是瞄准收视市场缝隙, 希望以“四两拨千斤”的功夫收获跨年红利的巧策略。

第一类的代表是湖南卫视和安徽卫视。前者以“快乐中国2012—2013跨年狂欢夜”相号召, 既契合频道的品牌定位, 又与“跨年”这个时间点上观众的心理期待相吻合, 明星大腕、超女快男和现场观众一起狂欢, 自然可以赢得目标受众的强烈共鸣, 以显著优势夺得省级卫视跨年晚会的收视冠军;后者则成功将“国剧盛典”与“剧行天下”的频道特色相嫁接, 不仅避免了与其他卫视的正面碰撞, 也提升了频道影响力。

第二类的代表是浙江卫视和河南卫视。浙江卫视以“自产自销”的方式, 聚集《中国好声音》学员们组成龙凤两队进行对决, 在实现差异化竞争的同时, 实现自我节目品牌的嫁接和延伸;河南卫视的《武林风》全球功夫盛典则是充分利用品牌节目的收视号召力, 在提升节目影响力的同时塑造了频道和节目的品牌。

第三类的代表是江西卫视。在各大卫视“星”潮澎湃的时候, 江西卫视独具创意的电视节目《家庭幽默录像》则以轻松搞笑的方式为观众带来了不一样的体验。其他如东方卫视的“梦想正能量”、天津卫视的“2013中国最美跨年夜”、四川卫视“2013青春正能量”跨年演唱会也可以归为这一类。这一类跨年晚会与前两类最大的不同, 在于它们与频道的品牌定位或品牌节目资源之间关联度低, 完全是从单时段竞争的角度考量竞争优势的实现, 对于频道品牌价值的提升和延展效果有限。

湖南卫视跨年晚会 篇8

一、湖南卫视主办跨年晚会的背景分析

2005年, 《超级女声》的成功, 不仅带动了真人秀的发展, 还掀起了一股观众与节目互动的新浪潮。随着新媒体时代的到来, 人们不再局限于被动地接受电视单方面的传播文化, 受众更是扮演着更为重要的角色。不得不说时下已是全媒体时代。在这样的环境下, 湖南卫视紧抓跨年这个空档, 并且充分利用自己本台的王牌节目所具备的影响力发起了新的号召, 由“超女”带动跨年, 获得了很大反响。

2005年湖南卫视在中国大陆率先推出“跨年演唱会”, 之后数年, 内地多家卫视加入竞争。2011年最后一晚, 包括央视在内, 全国共16台跨年晚会几乎同时上演, 是内地有“跨年演唱会”以来竞争最激烈的一年。次日, 央视索福瑞CSM27收视调查数据显示, 湖南卫视此次跨年演唱会获得收视率3.95、收视份额11.48%, 夺得全国同时段所有电视节目收视第一, 牢牢捍卫了连续7年跨年演唱会的市场地位与品牌荣耀。据百度数据显示, 湖南卫视跨年演唱会当天一共被搜索72万次, 超出排名第二的电视频道3倍。而PPS同时在线观看人数统计, 湖南卫视跨年演唱会同时在线最高人数为76万左右, 高出第二名近3倍。2014~2015年的跨年收视来看, 同一时间段, 湖南卫视为1.9868%, 浙江卫视为0.4721%, 东方卫视为0.1897%。山东卫视为0.1082%。我们通过数据对比, 湖南卫视依旧是老大地位。

随着广电总局的“限娱令”的几次出台, 不得不说现今的电视综艺节目达到了前所未有的高峰。从2005年以来, 湖南卫视一直沿用本台走出来的“草根明星”, 无论是超级女声还是快乐男声, 似乎每年的跨年晚会都成为了这些明星的聚会party, 正是他们特有的出道方式, 使得跨年演唱会的定位不再仅仅局限于高大上的明星, 转为草根, 更贴近群众。

二、跨年晚会十年的喜与忧

跨年十年, 不仅仅是湖南卫视这十年十场的跨年晚会, 我们可以从明星阵容、舞台设计、主持人团队以及相关宣传等方面可以看到, 跨年晚会在这十年内经历的喜与忧。

1. 十年跨年演唱会的喜

我们先来谈谈“喜”的这一面。前面我们说到, 湖南卫视十年跨年的嘉宾一直有沿用本台的“超女”“快男”, 这是明星阵容的一方面, 另一方面还有湖南卫视每年最新节目推出的嘉宾, 比如说加入了《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目王牌嘉宾, 很大程度上迎合了观众的喜爱, 另外还有一些湖南卫视自播剧的当红小生、花旦, 比如, 2015年的李易峰、杨幂、刘恺威、韩磊, 唐嫣, 等等。明星阵容十分强大。

在跨年演唱会的舞美设计上, 也是不惜成本, 整个舞台可是“机关重重”, 看点繁多。演唱会采用了50m超宽舞台, 多区域立体效果, 配合从国外特别引进在奥运会开幕式中大量使用的BARCO投影灯, 呈现出美轮美奂的视觉效果, 整个舞台精致、大气, 极具震撼力。多层结构暗藏机关、光影特效营造梦幻效果等, 都为跨年演唱会增光添彩。

继2011至2012跨年演唱会后, 湖南卫视跨年晚会第三次选择广州国际体育中心作为演出场馆, 值得关注的是, 广州国际体育演艺中心是继北京五棵松体育馆、上海世博会演艺中心之后全国第三个集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆, 和鸟巢的25.8万平方米相差无几。纵观30年的春晚舞台, 也是发生了翻天覆地的大变化, 因此舞台设备的重要性一直是衡量一台晚会好坏的重要因素, 场馆的大小也是塑造节目气氛的重要条件。另外从主持团队也有变化, 从最初的男女搭配到现今的“天天兄弟”与“快乐家族”的两大主持天团的融入, 打破了国内晚会节目主持人数的新纪录。所以, 主持人的巧妙安排也成了湖南台的跨年特色之一。

通过历年的晚会我们可以得出湖南卫视跨年晚会的特点:

首先是视觉盛宴与娱乐并存。湖南卫视一直是以娱乐立台, 它的娱乐理念在国内的影响力非常大。十年跨年晚会, 一直在为观众呈现出最具视觉冲击力的娱乐盛典, 从收视率与网上热议话题就可以看出, 湖南卫视跨年晚会的成功。

其次是娱乐性与商业性紧密融合。湖南卫视的广告额每年仅低于央视, 为什么会有这样一个现象呢?这就要谈及收视率了。一个台的收视率的高与低, 直接决定了广告商的投资。正是这些广告商的投资, 才得以让晚会有足够的资金举办晚会。从最初的动感地带赞助到步步高再到今年的加多宝, 可以说跨年晚会正在吸引越来越多的商家的眼球, 娱乐与商业正在发生着微妙的变化——娱乐促进商业发展, 商业推动娱乐前进。

最后, 宣传、互动形式创新。这里可以分为前期、中期和后期。前期宣传和互动主要是湖南卫视有跨年演唱会倒计时节目以及《天天向上》《快乐大本营》在节目播出前的宣传, 还有网络上微博放送节目名单, 出演人员, 主持团队, 舞美设计等最新消息。在节目播出时除了短信互动、话题参与还有加微信或者扫二维码参与讨论, 可谓是新旧媒体的完美融合。节目后期播完后, 立马搜集数据, 向观众传达节目效果, 节目收视率以及发布一些观众看不到的后台照片, 等等。这都是该台的一个策划, 通过前、中、后的三个阶段的努力, 最后获得好的收视。

2. 十年跨年演唱会的忧

那么跨年晚会的忧在哪里呢?

(1) 文化过于快餐化。作为历史悠久的文明古国, 历来在重大的节日里都会把我国的文化精华传播出去。虽然年年有人在吐槽春晚, 但不得不承认, 春晚带来的文化绝不仅仅是那几个节目, 而是一种传统的年味, 为什么跨年文化没办法沉淀下来做出精品呢?主要原因有:首先制作团队的能力有限, 毕竟跨年晚会是地方卫视举办的, 而作为国家的主心骨央视, 里面的制作团队、节目都是优中选优。其次是资金有限, 湖南卫视虽是卫视领头羊, 但是其资金远不如央视, 因此, 成本也决定了演唱会的质量。最后是时间有限, 我们都知道, 准备一台春晚可能花费的时间要大半年甚至一年, 无论是节目的彩排, 筛选, 时长都是严格控制的, 很多艺人纷纷叫苦, 说上春晚太耗费精力了, 光是最后的封闭式排练就得好几十天。精工出细活, 是自古以来的老话, 种种因素也使得元旦跨年晚会变得快餐化。

(2) 恶性竞争导致浪费。自跨年晚会兴起时, 各大卫视纷纷扎堆竞争, 无论是对明星的哄抢还是节目的扎堆、节目的低俗化、商业化、快餐化都严重阻碍了晚会文化的发展。因扎堆现象严重, 明星甚至同时出现在几场晚会现场, 节目也大有雷同。在分散了受众的同时, 滋生了晚会各种浪费现象。比如, 各大卫视为了竞争到最具影响力的明星, 不惜花费高价来请明星, 从节目本身来看, 事实上意义不大。这一点也不符合中国传统文化的节俭之美。由于这些竞争, 使得晚会的的价值大打折扣。

三、针对以上现象提出的几点建议

1. 杜绝快餐文化, 打造中国特色

虽然元旦跨年晚会并不属于中国传统文化, 纵观近年来的发展, 我们可以发现, 元旦晚会的跨年在大众心里越来越有分量, 这是好的一面, 也是一个可以借此充分展现我们中国特色文化的平台。我们可以向春晚学习, 学习他们的态度, 学习他们的方法, 打造出跨年晚会精品。

2. 巧妙的结合商业, 推广中国跨年

商业都是为跨年服务的, 而非跨年的主题。我们在确保该晚会充足资金的前提下, 应该把重心放在晚会上来。随着广告时代的到来, 越来越多的商家选择把资金投入到王牌节目中, 特别是像湖南卫视如此有号召力的一个地方电视台, 更是成为了各大商家盈利的目标。在这个过程中难免会混淆主次, 因此只有坚持一个跨年主题, 才能不走偏路, 少走弯路。

3. 利用新媒体, 走全民跨年之路

有人说, 跨年是年轻一代的节日, 睡倒的都是中老年, 我认为也不全是。单从节日祝福信息的传播就可以证明, 中老年早已步入了这个跨年大队伍中, 他们在新的一年互发祝福, 辞旧迎新, 虽说没有春节正式, 也不失跨年本身的意义。“低头一族”“新媒介融合”等早已不是什么新鲜词, 当然如何把电视这个传统媒体与新媒体结合起来, 也是一门技术。越来越多的人选择在室外跨年, 比如, 上海外滩万人跨年, 成都春熙路万人跨年等, 都是一些有名的景点聚集了很多年轻一代, 如果不结合好新媒体的话, 势必会流失大批受众。因此, 可以网络同步直播或者在有标志性跨年的广场增加LED屏幕, 供大家一起跨年以便直播观赏节目。

4. 保护好本土文化, 跨世界之年

从跨年晚会的起源可以看出这本不属于中国的传统跨年, 因此, 我们可以借鉴西方在跨年上好的方面与中国特有的文化相结合, 上演一场精妙绝伦的世界年会。这些年, 西方节日的渗透我们也是有目共睹, 那么随着中国式元旦晚会的兴起, 我们更应该保护好自有的文化, 取西方之精华, 来丰富我们的特色文化。不管是政府还是电视台, 都应该起到正确的引导作用, 在文化与媒介相融合的时代, 传达主流文化, 彰显特色中国。

跨年晚会越来越受到重视, 跨年十年, 我们从无到有, 从模仿到有自己的特色, 从一枝独秀到百花争放, 是进步。当然, 去粗取精也是跨年晚会的必经之路, 我们需要给予他们进步的空间, 电视台更需要不断进取和努力, 才能把富有中国特色的跨年晚会办得越来越好。

摘要：从2005年至今, 湖南卫视的跨年演唱会已举办了10年, 湖南卫视十年的跨年演唱会的举办这一现象, 引起了笔者的关注。有着浓厚传统文化的中国, 长久以来, 一直以央视春晚跨年为主, 且在除夕夜占着绝对的优势, 地方卫视很难分一杯羹。正因如此, 元旦成为了收视率抢占的绝佳空地, 跨年晚会由此成为了各大卫视抢占的阵营。随着近几年的发展, 成为了一种新的节日文化。

关键词：湖南卫视跨年晚会,新媒体,问题,解决办法

参考文献

[1]芒果跨年收视夺冠湖南卫视跨年演唱会视觉盛宴被赞史上最炫[J].广告人, 2011 (02) :165—167.

湖南卫视跨年晚会 篇9

2102～2013广东卫视跨年歌会是由“无限极”公司冠名, 广东电视台自己主办的一台户外直播晚会, 晚会地点在广州天河体育场。晚会新闻发布会新闻稿摘录如下:“为达到一流的视觉效果, 导演组请到了国内顶尖的视觉、特效技术团队, 利用立体多变的灯光打造时空幻想效果, 并国内首次在户外大型晚会直播中使用’5.1环绕声’转播技术。跨年之夜, 观众在家中也能如身临其境般享受到一场画面绚丽、灯光璀璨、音质完美, 超五星标准的专业级歌会!”

早在2005年的《第五届明日之星》电视晚会, 广东电视台就尝试在直播晚会现场送出过电视环绕声信号, 2008年《永恒的旋律》电视直播晚会, 也成功送出电视环绕声信号到台播控中心。这之前的尝试都是在高清机顶盒还没普及的情况下做的尝试, 无法获得终端用户的反馈。现在高清机顶盒已较普及, 能收听、收看环绕声节目的电视观众群已初步形成, 并在不断壮大中。这次在得到新闻发布会信息后, 我们脚踏实地制定方案, 逐步落实, 直到顺利直播。

二前期规划

1. 播出信号链路方式

(1) DRA技术

按尽量应用本土技术的思路, 应该使用DRA技术——但未见可行的设备与方案, 无法规划。结论:不可行!

(2) 全嵌入不编码方式

在制作现场嵌入8CH HD-SDI信号回传。转播车系统可以实现8CH PCM音频嵌入 (嵌入板卡足够满足要求) 。播出部对应系统可以解嵌8CH音频HD-SDI信号。瓶颈:卫星转播车的调制器只能处理4CH音频信号。结论:不可行!

(3) 采用杜比E编码

车上有编码器, 台里有解码器, 方案成熟。转播车上标配4CH录像机能实现正常收录。结论:可行!

2. 从扩声系统到播出系统的整体设计

因为是电视台自己组织的电视晚会, 从信号源开始, 任一信号分配都要同时照顾电视转播和现场扩声, 所有环节 (包括扩声、监听、环绕声播出信号合成、单声道播出信号合成) 都由自己来设计、操作。

3. 音频板房

原计划选用可吊装的集装箱板房, 其标准尺寸为3米×6米, 可以提前订制, 在6米端拼装出更大尺寸。如图4所示。

只要做好声学处理 (包括吊装接地点软连接、室内强吸音、室外隔音) , 其使用在空间上有很大的优势, 使用成本也合理。

4.晚会片头环绕声版本的制作与播放方式

和节目部门达成制作流程:节目组按常规方式制作短片 (声音为立体声版本) , 待审批通过后把定版视频、音频素材交音响科做环绕声版本创作。制作现场用EVS同时播放CH1、CH2立体声;CH3～CH8环绕声。

5. 摇滚乐队环节如何实现

导演组设计了一个由五个现场乐队摇滚乐表演环节, 其中三个乐队设计在观众区, 整个环节一个乐队接一个乐队表演。为了达到最佳现场效果及播出效果, 我们认同导演组的方案——全部现场演出。同时与节目部门达成以下3个共识:

z在带机彩排前给出足够的排练时间, 让乐队和音响彻底磨合;

z备伴奏带, 除主唱外, 乐器、合唱都录好, 主唱在现场真唱;

z备合成好的录音, 乐队演出时对口型、手型。

6. 晚会K歌环节要现场感还是要可懂度

K歌环节是节目部门设计的, 由19个广东台职工, 拿着手持话筒在观众区内引领全场观众一起K歌。由于观众区的最远处距离主扩声音箱超过100米, 如清晰地推出歌手话筒声音将收到很强的延时扩声, 这种叠加会造成声音更不清晰, 所以我们选择要现场感。

7. 是否备份观众效果还音

这个晚会3万观众中有2.5万是赞助商“无限极”公司的成员, 观众对晚会的配合度较高, 我们的编导也有能力组织好观众配合晚会直播的气氛。所以观众效果我们选择直接拾音, 不备份还音通道, 相信真实的现场气氛反馈给电视观众会更理想。

8. 申报高清有线电视信号到转播区

相信在转播区内直接收听、收看到播出效果最有说服力, 可以实时反馈播出状况信息到制作人员。

三方案的实施

1. 板房的搭建与装修

由于报批时间推迟, 导致原计划的吊装板房无法到位, 所以采用了临时搭建的板房。如图5。

z天花:绒布;

z墙身:绒布+吸声板;

z地面:3层舞台地毯;

基本达到预期效果。

2. 版头多声道音乐的实现

我们邀请配乐组的同事负责版头音频素材精加工, 混录成环绕声分轨文件, 分轨文件在直播前两天提交制作现场。制作现场先把节目部门制作好的立体声版本连视频导入车上EVS, 音频分轨文件利用MADI声卡和Nuendo软件分批录到高清转播车上的EVS的CH3～CH8通道, 到EVS后利用其内部软件功能校正CH3～CH8的画面对位, 实现用EVS同时播放立体声版本及环绕声版本。

3. 选择好环绕声合成调音台配置文件

我们选用的环绕声合成调音台为STUDER VISTA1, 其环绕声母线有两种对应配置文件状态, 我们选用的配置如表1。

4. 设定通道表并实现所有信号路由

所有从现场到环绕声音频间的主信号使用模拟线缆, 同时使用原转播车舞台箱作信号备份, 信号经SC光纤接入VISTA1的MIDI板卡;环绕声音频板房内的设备全部使用AES/EBU接口连接;音频板房与转播车之间的信号同样是模拟/数字互为备份。

5. 标清播出信号及下变换效果的保障

标清观看的电视观众比例更高, 由于环绕声下变换的预期状态不直观, 为保安全播出需安排专人监听。所以我们安排了专人负责单声道播出合成。

同时我们也考虑到看高清听立体声的观众, 我们在制作现场配备了Dolby DP570监听工具, 及一对小监听音箱, 供制作端仿真监听。同时配备了一台Linear Acoustic LAMBDA监控输出响度, 并实现下变换比对监听。

6. 放音节目的声音上变换的实现

从节目形式上, 我们不可避免有一些舞蹈类节目, 或一些难以实现现场唱的节目出现。为了让还音节目与现场唱的节目在环绕声的听感上接近, 我们对这类型节目音乐采用了上变换手段。

7. 环绕声声场的定位

由于是户外演出, 我们原有的DPA DECCA THREE制式话筒不适合在这场合使用 (较难实现防风、防雨) , 我们选用带户外防风装置的Sennheiser MKH416, 以前后双AB的形式实现主环绕声的声场定位。

8. 环绕声合成时人声只放中间还是适当比例给左右声道问题的处理

由于电视环绕声合成还没有相应的规范限制, 我们只能自己找资料观看并比对, 最后我们认可合成时人声只放在中置声道的方式, 因为这种合成方式在终端的感觉会更耐听, 同时对环绕声的听音皇帝位要求没有别的方式高, 相信在用户终端会更受欢迎。

虽然规划方案中的板房没能按计划方案完美实现, 晚会的彩排时间受天气等因素影响没有真正实现过全流程带机排练, 申报的高清有线电视没有落实, 现场分轨信号没有成功收录。但随着一个个关键问题的解决, 广东卫视2012-2103跨年歌会终于顺利地实现了环绕声直播, 其播出声音效果更超出了我们的预期。

四总结

引用我们何邦经老师的话——环绕声电视录音工艺是现阶段电视录音师应该掌握的技巧!

环绕声电视节目直播的实现, 离不开技术部门与节目部门的精诚合作, 更离不开技术部门内部的规范与默契, 特别是制作端与播出端的良好沟通, 制作端音频与视频、灯光、舞美的紧密合作。

湖南卫视跨年晚会 篇10

下面分别说明这场歌会直播中所必需的声学解决方案和环绕声捡拾, 以及播出、回传等解决方案。

一方案的提出

每年年底, 各家卫视都要进行跨年大战, 由于内容、形式十分雷同, 毫无新意, 使得收视率普遍下滑。为了打破这个僵局, 2012年底各家电视台纷纷拿出自己的“杀手锏”, 有的是主题鲜明的晚会, 有的是颁奖盛典, 还有就是把品牌栏目结合进来。然而, 广东卫视则采取了更加开放的大众化、大规模、大场面, 以及声音质量全面提升的环绕声直播《跨年歌会》。

广东电视台音响科成员有多声道录制的丰富经验, 既处理过像星海音乐厅那样的音乐会现场录音, 也参与了北京奥运、广州亚运等大型体育赛事的环绕声录制, 所以, 广东电视台对于整个环绕声直播工程完全由台内音频班子来完成是有把握的。

然而, 这歌会在广州天河体育中心举行, 由于是露天的体育场, 声学处理是不可能的 (参见图1) 。为了实现完美的环绕声, 不仅要对演出区, 还要对周围的观众区进行适当的环绕声捡拾话筒的布置和设定。这与体育赛事的环绕声捡拾有类似之处, 也有很大的区别。因此, 制定一个切实可行的实施方案成为当务之急。

二方案的制定和实施

1. 声学方面

首先, 要解决的是环绕声现场的监控和直播后回传信号的监听。现场没有任何可用的现成建筑, 也没有专用的环绕声录音转播车。唯一的办法就是在现场搭建一个可以符合声学和电学条件的“房间”, 板房就是唯一的选择。可是, 板房不仅是一间简单的聆听室, 里面还要具有和转播车进行较多信号来往的功能, 如通话、视频监看、与车上系统互为备份链接等。板房还必须离转播车尽可能近, 不能受现场各种强大噪声和扩声的干扰。施工现场是公众活动的地方, 白天不能施工。这些都是广东电视台音响科面临的挑战。原计划是2012年12月17日左右开始搭建板房, 然后进行声学装修。但安保及场地协调最后确定只能在12月27日才能围蔽转播工作区, 进行施工搭建。

实施过程中, 板房主体及骨架, 由协助工程安装的公司安排落实。这是建筑工地常用的那种临时板房, 没有声学处理 (参见图2) 。在按板房标准安装好后, 广东台音响科的专业人员自己到舞美仓库领取木方、绒布、地毯等材料, 迅速进行板房内部装饰和必要的声学装修, 为了提高声学处理能力, 还借来几块活动的吸声板作吸声补充材料。经过这些处理, 最终的板房达到了可以进行现场监控和监听回传的功能。为了不影响会场的整体美观, 在板房四周围上了大会的宣传广告挂幔 (参见图3) 。

2. 环绕声信号系统

对于大型晚会, 尤其是大型直播晚会, 为保证播出安全及播出效果, 广东电视台音响科的传统是全方位自己操作。这样重要的任务, 靠外包不仅播出安全得不到保障, 声音质量也无从监督。

整个会场的扩声系统由广东台音响科自行设计, 并监督工程配合的团队施工。晚会进行时, 主、备扩声台子、返送监听的控制、音乐资料播放、话筒的交接都由音响科自己的团队执行, 大约投入11人左右。由于这次是国内首次电视环绕声直播, 与以往录播有很大的不同。为了电视直播, 就必须兼顾标清单声道播出, 所以至少要安排两人来负责单声道播出合成。也就是在高清转播车的音控室里合成为立体声版本, 同时输出一个轨的单声道来供播出。转播车上的录制系统中, CH1/2为立体声, CH3/4为杜比E码流。环绕声信号合成是在临时搭建的板房内实现。进行操控的固定为两人 (参见图4) 。

广电行业内的人都知道, 直播要承担各方面风险, 责任很大。广东台为了做到万无一失, 首先对作为实际工作中最大障碍的与播出部跨部门对接问题做了重点处理, 邀请杜比实验室系统架构师张岩先生来协助播出部, 进行必要的相关设备中参数设定和播出链路通道确认。这对于保证顺畅地回传和直播, 都起了积极的作用。

3. 现场环绕声话筒配置

由于天河体育场面积较大, 而这次歌会的演出区和观众区成一种半包围的格式 (参见图5和图7) 。这使得观众与演员的互动, 以及观众区的嘈杂或激动的声音氛围 (参见图6) , 都成为不可或缺的环绕声体验因素。因此, 环绕声话筒的布局格式、话筒的数量和分区布置及调整, 成了极大的挑战。

话筒布置示意图如图7所示。表1为主要话筒与调音台的相连关系。作为主控音频板房用的调音台是Studer Vista 1, 高清转播车内用的调音台是Studer Vista 8。篇幅有限, 不能在此提供详细的设备清单和功能。

要指出的是, 对于室外的环绕声捡拾话筒, 尤其是高架话筒, 不能像室内, 如音乐厅里那样是裸露的, 必须有防风声处理。必要的防风罩, 以及选择什么形式的防风罩, 都是需要根据现场条件, 甚至与当地气象部门联系来决定。在广东地区, 冬天是多雨的季节。所以, 除了防风, 还要防雨。而这些处理都会多少影响声音捡拾的频响, 甚至音色, 必须事先有所了解, 及时作出补偿。

三最终电视观众的反应

直播质量的最关键问题, 就是最终用户, 即电视机旁边的观众的感受和反应。笔者通过电话采访了中国电视剧制作中心一级录音师、环绕声专家娄炜先生。他当晚在家里使用北京歌华公司提供的高清机顶盒, 由天龙家庭影院系统解码并进行多声道播放。他对广东台《跨年歌会》的感觉是:“声道分配合理, 包围感适当。尤其是群众激动的场面, 能够比较准确地反映出现场氛围来。还有一位来自青岛的电视观众, 他在微博上写道:“今晚的跨年歌会就属广东卫视高清频道的音效好, 真正的Dolby Digital 5.1环绕声伴音。打开低音炮, 很震撼!”各地观众都有一些反映, 基于篇幅, 不能一一罗列。值得注意的是, 不同品牌的高清机顶盒, 在处理声音通道时, 有不同的形式。例如, 在HDMI接口中, 有的机顶盒只允许双声道PCM信号通过, 原生的多声道信号不能输出。只能通过光纤接口接到外置的家庭影院系统, 或者解码器。然后进入多声道播放系统。为了完整地再现原生的环绕声信号, 电视观众对高清机顶盒的技术性能和配置接口的规格, 必须十分清楚。而当地对于卫星落地信号的处理方式, 以及在当地广播网中再分配传输的质量, 都会影响到最终用户的收看、收听效果。

话筒位置/型号 物理输入口

四结论

广东卫视《跨年歌会》环绕声直播之所以成功, 是诸多方面融合的结晶。首先, 广东电视台音响科团队有这方面的实践经验, 并已做过环绕声直播尝试, 只不过以前是无电视观众的模拟终端。其次, 广东台技术口、部门领导, 从范创奇总工到林小海主任都放心并鼓励技术人员大胆尝试, 台内其他技术部门也积极配合, 这些条件都是不可或缺的;同时, 节目部门对音频团队的认可, 迫切需要把这个作为晚会添彩的亮点之一。再次, 晚会的形式较适合做环绕声。最后, 是业内热心人士的大力支持及期待, 包括部分核心设备的及时补充。综合这些有利因素, 促成了这次环绕声电视直播的实现。

《江苏卫视跨年演唱会》 篇11

播出频道:江苏卫视 节目类型:晚会

授奖词

国际潮流的包装,更密集的明星资源,江苏卫视把跨年演唱会的竞争推至更高的层级。

这不是一场演唱会,而是一场盛大战役的第一场局部歼灭战。

2009年的最后一个夜晚成为千禧年以来最热闹的一次跨年夜:湖南、江苏、东方、深圳、浙江、山东等多家卫视囤积重兵用演唱会和晚会的火力,纷纷攻占2010年收视的第一座山头。随着新年钟声敲响,硝烟散去尘埃落定后,江苏卫视成为了2010年第一场收视大战的胜利者。根据CSM媒介研究24城市快速监测数据显示,12月31日晚直播的主题为“无处不玩乐”江苏卫视跨年演唱会以4.14%的收视率勇夺全国卫视同时段第一。

这场名为“无处不玩乐”的跨年演唱会,首先以璀璨星光吸引了全国关注。江苏卫视一贯以大手笔高投入而著称,此次跨年演唱会,依然是不吝重金,聘请了众多重量级明星加盟。纵贯线、陈楚生、羽泉、孙楠、苏打绿、王若琳、范玮琪、方年夜同、萧敬腾、张韶涵、周笔畅等。如此强势和“巨年夜”的明星声势,不可谓不吸引眼球,而他们的同台PK,互飙歌艺,也吊足了观众的胃口。

群星云集,但江苏卫视安排流程并不是简单的跑马灯,而是将明星们重新排列组合。单人演唱、经典组合、全新组合、PK对歌,玩出了丰富的演唱会阵容。正是因为导演组在创意上煞费苦心,方大同+周笔畅、苏打绿+萧敬腾、陆毅+孙楠、羽泉+陈楚生、范玮琪+张韶涵等等或是出人意料、或是看似不可能的组合,都以"无处不玩乐"为名出现在了江苏卫视跨年演唱会的舞台上。

另一个亮点是和观众的全方位互动。被分成蓝白和红黑两队的明星,能否进入下一轮表演,决定权统统交由观众,现场的分贝器实时显示明星的人气。对于现场表演的明星来说,当场接受人气考验是一大挑战,而对于台下和电视机前的观众而言,看着明星接受考验也多了一分刺激,俨然成为了中国版的“红白歌会”。

总导演王培杰介绍:“此前有媒体对省级卫视纷纷"烧钱"办跨年(晚会)的说法其实是不恰当的,事实上我们在制作费用上并没有外界传言的那么夸张。此次我们投入近3000万元的成本,很大一块是用于演唱会的行销。”高达8位数的硬广告投入遍布户外、平面媒体、电台、门户网站、SNS网站等各领域,几乎做到了无孔不入;而系统的公关宣传更是有步骤地制造演唱会悬念牢牢吊起观众胃口。营销+公关的推广手段使得“无处不玩乐”江苏卫视跨年演唱会突破了传统电视台元旦晚会的概念,成为全媒体受众的年夜大狂欢。

除了电视直播,江苏卫视还与冠名商诺基亚强强联合,在电台、网络等通路进行了演唱会的直播,仅视频网站、门户网站和P2P流媒体用户观看江苏卫视跨年演唱会的人数就超过千万。

如果把视野拉开来看,江苏卫视这场演唱会的意义和价值远超过其本身,从某种意义上说它像根导火线,引爆了2010年卫视竞争的新战役,吹响了江苏卫视全面冲击电视湘军阵营的号角。就在这场演唱会之后,江苏卫视从主持人挖角、到节目对擂,接连猛攻,让湖南卫视疲于应付。也就是从跨年演唱会开始,湖南卫视一家独大的局面开始动摇,卫视的高端角逐,从苏浙两军夹攻湖南,迅速演化成苏湘两军的直接对垒。

2010年的第一场收视大战,江苏卫视的跨年演唱会已经成功实现了抢班夺权,在2010年全年的漫长战役中,生猛的江苏卫视能打破湘军多年的霸主地位吗?我们拭目以待。

总导演自述

广州是流行音乐的发源地,收视人口在全国位列前四,晚会在那里举办算是品牌在南方做一次推广。首次远离大本营南京去异地办跨年演唱会让导演组承受着不小压力,但是去年的跨年效果已经引起观众和业内人士的关注。加上这一年江苏卫视口碑的积累,令观众有了较高期待。我们投入了很大精力,全台都很重视。在创意上我们坚持打破常规演唱会的呆板,演唱会好看了,口碑自然就会好。与此同时挑选歌手的标准就是音乐好听,现场演唱功力有保证。并且我们这次起用的很多新兴艺人,他们的音乐是当下流行音乐的代表,艺人品牌也很有质感,迎合了观众口味。

——王培杰江苏卫视跨年演唱会总导演

评委点评

该台晚会最后胜出的原因——精心的准备和大牌阵容。江苏卫视的明星阵容是各台跨年晚会中最强的,此外他们在晚会上安排的明星配对形式在《绝对唱响》中采用过,和江苏卫视主打的“情感牌”无形中相契合。