江苏卫视（共12篇）
江苏卫视 篇1
在中国, 几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略, 如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”, 云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初, 江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”, 并提出“情感世界, 幸福中国”的品牌口号。《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》、《非常了得》等自制节目构成的“幸福节目带”, 加上晚间的“幸福剧场”大剧编排等, 使江苏卫视的内容优势日渐凸显。本文试析江苏卫视在品牌形象包装上寻求营销的突围之路。
一、打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系
21世纪是识图时代、识趣时代, 虽然每个频道都有自己的品牌LOGO, 但LOGO只是一个符号, 挖掘出背后的品牌内涵, 赋予其有趣的形象和生命力, 才能将品牌形象深刻地映入消费者的心中。江苏卫视“幸福中国”的品牌, 其生命力来自于形象背后的市场选择和把握。
1. 打造深入人心的荔枝形象
江苏卫视因台标LOGO酷似荔枝, 被网友昵称为“荔枝台”。2010年4月, 江苏卫视以热播剧《三国》播出为契机, 推出“荔枝三国”系列动画品牌宣传片, 将“荔枝”与《三国》人物的京剧形象结合, 让诙谐可爱的三国名人关羽、孔明、张飞、赵云等, 与象征品牌形象的“荔枝”之间进行互动;此外, 紧扣频道热播栏目《非诚勿扰》、《幸福晚点名》, 制作了特别版本的宣传片, 此系列动画一经播出, 立即引起受众和网友的热烈反响, 并引发同行模仿, 在网上掀起了一股“水果三国”的讨论热潮。这是一次电视剧内容营销, 更是一次借资源优势提升品牌形象的成功的品牌营销。
为不断强化荔枝形象, 江苏卫视在年度广告招商会上, 推出“荔枝超人”MV和“荔枝孟非秀”, 并在年度贺岁频道宣传片推出“麻匪荔枝兔”和“师爷荔枝兔”等系列频道ID, 以重大播出季和重大节假日为契机, 在荧屏和网络上不断推出荔枝形象。在此基础上, 可继续研发以荔枝为形象的系列动画、CG游戏, 以及网络表情等延伸产品, 形成立体式的形象营销策略。
2. 打造主持人品牌形象
凤凰卫视成功的主持人营销策略曾广受讨论, 他们把主持人当作明星来包装, 通过主持人形象片的宣传, 强调主持人的感受, 可感、生动地将主持人的个性凸显出来, 使其成为区别于其他频道的重要标志。主持人是节目品牌和频道品牌最直观的形象, 强化主持人形象营销, 可以让受众在欣赏主持人风采的同时, 对频道有更直观形象的了解。
江苏卫视正在形成区别于湖南卫视的主持群, 从赵丹军、周舟, 到孟非、乐嘉, 再到李好、李响、彭宇、李艾, 在宣传节目内容的同时, 可强化主持人形象宣传, 将主持人和频道的版面营销策略结合起来, 在频道整体包装VI识别系统中嵌入主持人形象, 加大主持人与受众的接触频次, 可有效扩大品牌形象的内涵, 扩大电视台品牌的情感诉求, 提升受众对电视台品牌的忠诚度。
3. 打造“幸福”品牌的声音形象
江苏卫视在频道整体包装营销上先声夺人, 反复强化“幸福品牌”, 所有内容宣传片均以“幸福中国”的LOGO框开头, 配以“幸福在哪里”简单上口的旋律作为标志性频道声, 播出频次高, 穿透力强, 很好地占领了观众的心理空间。
声音在包装体系中占有很重要的地位, 也是在形象营销中容易被忽略的一个环节。声音形象, 主要是以树立频道 (栏目) 的形象特征为目标, 将具有特色的声音或音乐与画面相融合, 强化整体形象、增强视觉印象, 构成一种永久的声音传播符号。有一则笑话:“过马路时遇上红灯, 朋友欲前行, 我叫住他:‘灯, 等灯等灯!’朋友回答:‘就你有英特尔啊!’”笑话的背后, 折射的是英特尔声音形象的成功营销;再如央视《新闻联播》, 它的音乐已经成为一种固定的符号, 很多爱看新闻的人, 基本上就是在固定时间, 等候《新闻联播》开始曲的奏响, 这时声音就成为一个频道 (栏目) 形象的重要代表。
二、打造“幸福”频道特有的季播概念
据央视调查咨询中心统计, 我国目前有3500多个电视频道, 每个大城市的家庭可以收看50个以上的频道, 多的可以收看到100多个频道。这个选择是远远超过每个观众的实际收看能力的。频道多, 内容同质化, 在这种格局下, 有效的营销首先应该是独特的营销。
1. 利用品牌内容资源优势, 打造季播概念
对现有资源进行重新编排和整合, 以整体打包的方式进行推广, 这种差异化节目编排的举措, 对进一步提升品牌的标识性、培养固定的收视人群有着良好的作用。随着节目性质族群化、内容编排类型化, 江苏卫视整合品牌内容的资源优势, 不断打造季播概念。在大剧热播、重要节目预热或特别节目播映期间, 频道根据内容特点, 整合季播概念, 如在播出自制大剧“生死之恋三部曲”《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》时, 重磅打造“生死之恋百集播映季”, 从频道层面推出演员表演系列宣传片、“凡客体”系列宣传片、动画形象系列宣传片, 以剧中人物形象为依托, 制作频道宣传ID, 巧用热播剧资源提升品牌形象, 形成阶段性收视黏度, 培养观众的收视习惯。
2. 以重大节假日为契机推出季播概念
幸福是一种积极、成熟的价值观, 中国传统节假日维系着中国传统文化的价值和内涵, 以此为契机推出季播概念, 可增强频道的公益性和人情味。江苏卫视曾以重大节假日为契机, 推出季播概念“浓情七月” (暑期爱情档) 、“金秋情缘季” (中秋温情档) 、幸福家庭季等, 均反响热烈, 在彰显幸福品牌内涵的同时, 与受众形成情感及价值观的沟通。
三、强化多媒体宣传, 打造品牌形象延伸产品
品牌延伸策略是将现有成功的品牌, 用于新产品或修正过的产品的一种策略, 可加快新产品的定位, 保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险, 强化品牌效应, 增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象, 提高整体品牌组合的投资效益。延伸现有品牌, 比将新品牌打入市场容易得多。
随着多媒体时代新的传播渠道不断涌现, 可以江苏卫视的“幸福中国”为内涵, 生产15秒、30秒、60秒的系列动画片、微电影、小游戏等品牌延伸产品, 让人们在地铁、公交车上用手机观看、使用, 或者制作出30分钟的网络剧供人们在网络上点击观看。
江苏卫视 篇2
江苏卫视元宵晚会节目单：
◆费玉清演唱《一剪梅》、讲述传统元宵趣味活动、现场展示厨艺
◆牛群与于莎莎小品《“双喜”临门》
◆苗阜与王声相声《圈子》
◆曹云金与刘云天相声《世界那么大》
◆好妹妹乐队演唱《宠爱》
2017江苏卫视元宵晚会嘉宾名单：费玉清、曹云金、张睿、刘云、苗阜、王声、牛群、于洋、莎莎、好妹妹乐队等
2017江苏卫视元宵晚会播出时间：2月11日(农历正月十五)
2017江苏卫视元宵晚会录制时间：201月13日——14日
江苏卫视 篇3
全线夺冠，领航中国省级卫视
2012年，索福瑞CSM71城市收视数据显示，在广告价值最大、收视贡献最大、观众关注最多的晚间黄金4小时和整个晚间6小时，江苏卫视2012年1-8月平均收视率分别为1.259%、0.911%，均位列省级卫视第一、全国第二，成为中国省级卫视的领航者。
优势编排 版面领航
2012年1月1日起，新的政策调控引导中国广电全线进入新的海域。江苏卫视审时度势，推出独特的原创版面：晚间幸福剧场增播第三集剧。栏目群除《非诚勿扰》固守原时段外，其他栏目群推陈出新，率先拓荒晚间10点档。这轮大胆的“荔枝式”编排创新，开辟了一条充满生机与希望的新航线，由此创造的收视奇迹引发诸多效仿。怒海争锋，勇者领航，沧海无涯，梦想无边。
资源整合 剧场领航
2012年7月，江苏卫视幸福剧场《女人的抉择》平均收视高达2.005%，宣告幸福剧场进入“2.0时代”。回顾1-8月，《幸福剧场》平均收视率1.243%，位列所有省级卫视剧场第一，收视过“1%”的剧目共11部，占总体剧目的73%。《怪侠欧阳德》、《雪狼谷》、《红娘子》、《金太狼的幸福生活》、《活佛济公第三部》，独播大剧以三集连播之势掀起一波又一波收视热潮。《幸福剧场》收获省级卫视“整个晚间剧场” 冠军。《幸福栏目带》，所有频道同时段全国第一。江苏卫视覆盖人口近10亿，被入户接收人口高达9.2亿，省级卫视中排名第一。
高位增长 非诚领航
2012年6月10日，《非诚勿扰》首播收视再度破4%，标志着这一中国广电的标杆栏目经受住三年的时间考验，以旺盛的生命状态重回巅峰时的4.0时代。今年以来，《非诚勿扰》连续推出英国专场、法国专场、加拿大专场，超级火爆，值得关注的是，在晚间23:00档的《非诚勿扰》复播，收视全面破1%，创造了“复播收视1.0时代”“ 首播+复播收视5.0时代”的收视奇迹。
新锐“到底” 幸福领航
2012年6月起，江苏卫视《一站到底》进入收视1.0时代。这颗令观众和业界广泛关注的栏目新星，到底能焕发出怎样耀眼的光芒？7月19日，《一站到底》收视达到1.5%，据统计，《一站到底》稳居周四节目第一名，在周五各大王牌栏目逐鹿的战场，《一站到底》跻身前三甲。新锐出击，争先领航。周三栏目《非常了得》在播出1周年后，延至晚间10点档播出，占领周三栏目冠军宝座。《甲方乙方》6月5日推出，收视一路攀升，成为周一周二晚间最具竞争力的栏目。2012上半年，《脱颖而出》、《梦想成真》、《花样年华》等季播节目轮番出击，开辟了一道道旖旎的幸福风景线。2012暑假，号称第一神剧的《活佛济公》推出第三季，再创收视神话。《最炫民族风》首次掀起平民广场舞PK热潮，首档暑期全民答题互动节目《好好学习》台网互动，引发电视体验的一场革命。犹如大海无尽的生命,源于波浪永不疲倦的追逐，江苏卫视的幸福航程也将潜力无限，新锐到底！
大浪淘沙 登高望远
在领航的旗舰上，江苏卫视的每个节目都要经历大浪淘沙式的考验。在《一站到底》、《甲方乙方》等创新栏目的背后，是淘汰掉的上百个方案和几十条样片，而幸福剧场的每个剧目，如果不能创造收视佳绩，也必将果断撤出。登高望远，目前，江苏卫视正在建设海外研发基地，与世界顶尖的节目模式公司共同研发新节目，要成为国内国际一流的内容供应商。江苏卫视还与最强大的影视剧制作团队形成了密切的合作关系，本山传媒、于正、郭靖宇、滕华涛、柳云龙、张国立等强者加盟，以完全自制、委托制作、共同投资、以投代购等多种模式掌控产业链最优资源。
大剧、好剧轮番登陆《幸福剧场》
据悉，在2012年下半年中，江苏卫视将重点推出两大季播概念——“热血英雄播出季”和“幸福生活播出季”。在“热血英雄播出季”中，吴奇隆、甘婷婷联袂出演的《向着炮火前进》，将再现一段风格另类的土匪头领走上抗日道路的烽烟传奇故事；王雷、王媛可在《战旗》出演一对欢喜冤家，两人将共谱抗战热血故事；刘恺威、谷智鑫则联手打造战争偶像剧《战火西北狼》，首次揭秘西北野战军征战史。在“幸福生活播出季”中，赵本山、小沈阳师徒再度联手《不是钱的事》，把自身演绎经历搬上荧屏；夏雨与梅婷将在《而立之年》中共同演绎当下年轻人在家庭、生活、事业和情感中的成长和蜕变；“李云龙”李幼斌则将变身冷酷岳父大人亮相《老严的女儿不愁嫁》。
同时，江苏卫视2013年的部分重点剧目也已经出炉。其中，备受瞩目的是江苏卫视自制大剧《非诚勿扰之新恋爱时代》，该剧由姚笛和任重领衔出演，堪称电视剧版《非诚勿扰》。此外，赵本山的影视剧王牌系列《乡村爱情》第六部，杨幂、刘恺威“情侣档”出演的《盛夏晚晴天》，刘恺威、蔡少芬主演的《山河恋》，陈浩民、陈紫函合作出演的《刘海戏金蟾》，何晟铭、李晟主演的《倾城绝恋》等，也将出现在2013年江苏卫视幸福剧场。《乡村爱情6》更是首次在黄河以南的省级卫视首播，预计在春节期间与电视观众见面。
多档新栏目即将亮相
据介绍，2012年下半年江苏卫视即将上档的数个新节目中，将把观众的参与度作为一个重要创作思路。全新栏目《最炫民族风》将首度关注国内最广泛的民间健身运动——广场舞，节目组将前往全国各大城市，寻找各具特色的广场舞团队同台竞技，并按照地域建立“南”、“北”两大赛区，分别选拔出两大赛区的优胜者之后展开全国总决赛，争夺百万健身基金。与以往舞蹈选拔节目不同的是，《最炫民族风》最重要的考量标准，并不是舞者在舞蹈方面的专业技术，而是着眼于参赛团队能否体现自身的“正能量”，能否通过广场舞传递出健康向上的舞蹈精神，这也是全国首档公益健身节目。
新节目《天下无双》则是一档“草根”挑战明星的音乐模仿秀节目，节目中特邀嘉宾和自己的粉丝一同参与唱歌比赛，评委组只能听到参赛者的声音，以此评判场上选手中谁的歌声与当期节目特邀嘉宾最为相似，给参赛者一次“打败”偶像的机会。
道德建设类节目《花样年华》的第二季预计在2012年下半年亮相，第一季将五位90后都市少女送往云南山区体验生活并纠正“网瘾”“公主病”“自闭”等性格缺陷，真实性、教育性等特点，赢得电视机前的年轻朋友和父母们的青睐，而在第二季中将计划“扩容”参与节目的青少年人数，让他们置身于更具典型性的环境中，扩大节目的代表性和深入性。
浅析江苏卫视品牌竞争战略 篇4
一、电视媒体品牌
“现代营销学之父”菲利普·科特勒将品牌 (Brand) 定义为:“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合, 用来识别一个企业或一组企业的商品或服务, 用来识别产品的制造商和销售商。它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品的特点、利益和服务的允诺。” (1) 从管理学角度来看, 品牌包含了产品属性、符号体系、消费者及其与组织的关系等各种要素。我国从事品牌研究的学者何佳讯则认为:“消费者对产品如何感受的总和, 才称品牌。” (2) 这个观点与传媒行业“受者中心”的理念不谋而合。
电视媒体品牌, 是广大受众通过持续观赏收听电视节目, 对物化的栏目、频道和电视媒体机构的质量、形态、服务、信誉、市场的普遍认同, 是电视媒体的品质、个性和价值的标识化体现, 是电视媒体文化本质的具象化表征, 是一个电视媒体区别于其他的重要标志。 (3) 20世纪90年代, 我国媒体行业“事业性质, 企业管理”的双重性运营模式的确立, 为电视产业的竞争注入了新的活力与机遇, 电视媒体品牌的出现是电视行业参与市场竞争的必然结果也是必要因素。
二、三大竞争战略与江苏卫视的“幸福中国”
迈克尔·波特是美国商业管理领域的权威专家, 在其著作《竞争战略》中, 波特提出了决定企业盈利能力的五种竞争力, 即现有竞争对手、潜在的新生力量的威胁、替代商品或服务的威胁、供应商讨价还价的能力以及消费者讨价还价的能力。而在行业激烈的竞争中, 唯有灵活运用合适的战略才能脱颖而出, 于是波特根据上述的五力模型进一步提出了三种通用性质的竞争战略——总成本领先战略、差异化战略、目标聚焦战略, 为企业制定有效战略参与行业竞争提供了思路。
(一) 传媒市场的特殊性导致电视媒体对成本的关注不够
总成本领先战略关注的是成本上使用尽量低的价格为消费者提供产品与服务, 这一点在电视媒体中并不能完全适应, 因为媒体企业不同于一般企业, 媒体产品也不同于一般产品。媒体企业获得的利润并不是直接来自于消费者, 而是通过二次市场的买卖完成供求链——以低价或免费将产品卖给受众, 再将受众卖给广告商, 从广告商处获得经济支持。在当今的广告市场中, 巨额的广告费屡见不鲜, 像江苏卫视这样在全国范围内拥有庞大受众群的电视媒体, 广告商争先恐后地注入巨资抢夺电视观众 (即广告商的潜在消费者) 。而另一方面, 前文提到中国的媒体是“事业性质”, 原则上还是依托政府的扶持, 这也为电视媒体的运营提供了政策性的保障。因此, “不差钱”的乐观现状使得电视媒体在目前似乎不需要进行苛刻的成本控制。
但是, 在未来的竞争中, 尤其是涉及国际市场时, 低成本的竞争力将逐渐显现。举个例子, 在电视节目“全球化”的浪潮里, 中国在不断引进优秀节目的同时, 也开始在着力创新并开始向外出售版权。2013年, 江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》节目版权卖给了以色列 (全球四大版权输出国之一) , 成为中国首个“走出去”的音乐节目模式。 (4) 根据波特的理论, 低成本能为企业提供抵御替代品威胁的能力, 假如因为成本投入过高而导致无法给出具有竞争力的交易价格, 将在一定程度上妨碍这种趋势的扩大。对于这种现象, 电视行业应该未雨绸缪。
(二) 差异化战略是电视媒体制胜的关键
从21世纪初各大卫视纷纷进行品牌定位开始, 中国电视行业就已经开始差异化的演变。江苏卫视嗅觉灵敏, 在转型前期抓住了改革的要点与机遇, 形成差异化优势, 从制作品牌节目到打造品牌频道, 再到品牌的系统运营, 将品牌体系成功建立起来并且不断升值。
2004年, 江苏卫视确立了以“资讯为核心, 情感为特色”的传播战略, 将品牌口号定位为“情感天下”。从2008年起, 江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面发力, “从单点突破式的特色化运营进入集群突破式的运营” (1) , 品牌口号也进一步定位到“情感世界”, 从略显宽泛的盲指意义进步到更为准确的人文关怀层面。到2010年, 江苏卫视将品牌从“情感”落脚到“幸福”一词, 确立了“情感世界, 幸福中国”这个响亮的电视媒体品牌, 收视率也迅速跃居第二位, 仅次于湖南卫视。
(三) 聚焦目标, 由大入小, 以小见大
近年来, 电视业的发展有两种明显趋势, 一是“抱团化”, 即传媒集团的形成, 将单个的媒体或公司融合成完整的传媒产业链;二是“分众化”, 即开始重视不同受众的需求, 对传媒产品精准定位。在卫视上星之前, 省级电视台注重的是本地范围的传播, 而上星之后开始面向全国甚至国际受众群。拿江苏卫视来说, 其节目信号播发范围覆盖了中国的全境以及世界大部分地区, 全世界72%的人口都可以接触到其电视节目。这种规模已经促进形成了江苏卫视在上述两种趋势上的改变。
目标聚焦战略是指企业将战略重点锁定于某个特定的顾客群、某产品系列或某一特定区域和市场。从战略定位上来看, 江苏卫视打的是一张“情感牌”, 而“情感牌”可大可小, 大则可形成整体上对内部的凝聚力和对外部的吸引力, 小则分化受众、提供选择。江苏卫视从至少四个方面实现了目标聚焦战略上的成功。
第一, 从“情感”到“幸福”的落脚——概念上的目标聚焦。上文提到2010年江苏卫视将品牌从“情感”落脚到“幸福”一词, 确立了“情感世界, 幸福中国”的品牌口号, 从此稳居全国卫视排名的第二位。这种定位范围的缩小, 不仅是对差异化的强化, 而且是基于目标聚焦战略所制定的较为具体和进步的定位。
第二, 在“情感”系列上的大量投入——运营上的目标聚焦。江苏卫视学习西方发达国家媒体的“倒二八支出结构” (即使用20%的人力、财力和物力来维持80%日常节目的运行, 以80%的人力、财力和物力去打造20%的品牌栏目, 以整个频道投入产出的最优化原则来组织频道的栏目和节目 (2) ) , 全频道将60%以上的资源都投入了“情感”这一个主题栏目的生产, 打响了《非诚勿扰》《人间》等数档情感节目。当观众熟知的情感类节目大都来自于江苏卫视时, 品牌即已经潜移默化地根植于观众的意识之中了。
第三, 将“情感”分层, 全线虏获受众——内容上的目标聚焦。人的情感有多种, 江苏卫视将这种复杂性利用起来, 根据不同年龄层对情感理解的差异和对电视节目的不同喜好, 形成适合不同年龄层的节目单。如对于青年男女的婚恋, 有连续播出了五年的《非诚勿扰》;对于家庭与亲子, 新推出了《远方的爸爸》;而2007年推出展现“师徒情深”的《名师高徒》, 为江苏卫视挖掘并稳固了一批低龄受众。值得一提的是, 由于益智节目的“全龄化”, 江苏卫视在益智节目上的开创也收获了瞩目成绩, 近两年的《一站到底》与《最强大脑》可谓全民风靡, 为江苏卫视品牌的强化提供了续航力。
第四, 原创节目的发力——创新上的目标聚焦。相比其他省级卫视, 江苏卫视在创新上别有建树。中国电视发展起步晚, 基础薄弱, 同时又发展迅速。中央电视台以及各大卫视纷纷引进国外电视版权, 学习国外优秀电视节目的制作模式, 普遍缺乏自主创新, 这是目前中国电视媒体行业的生存之道, 也是取得进步的短暂必经阶段。然而, 在“舶来品”热潮中, 江苏卫视做到了两点使之在竞争中独树一帜, 一是在引进的基础上创新, 二是对原创节目的研发。上文提到的《全能星战》就是我国出售电视音乐节目版权的首例;《花样年华》《超级女兵》等原创真人秀节目也超越了其他引进真人秀节目的“亲情模式”或“爱情模式”, 独创性地从某一种社会现象出发, 实现现实上的教益。
注释
11 [美]菲利普·科特勒:《市场营销学导论》, 华夏出版社, 2001年, 第212页。
22 何佳训:《品牌形象策划》, 复旦大学出版社, 2000年, 第10页。
33 郭庆光:《传播学教程》, 中国人民大学出版社, 2007年。
44 陶婧:《原创, 是为了走得更远——以江苏卫视为例》, 《视听界》, 2014年第2期。
51 侍浩军、刘原:《“情感”到“幸福”有多远——浅谈江苏卫视的品牌定位与运营》, 《中国广播电视学刊》, 2010年第3期。
江苏卫视春节联欢晚会直播 篇5
江苏卫视春节联欢晚会在线直播回顾完整版：www.iqiyi.com/v_19rro1axqc.html
现如今，春晚早已不再是中央台一家独大，各地方台春晚、网路春晚、民间春晚林林总总有上万场之多，呈现百花齐鸣之势。
下面我们就盘点一下各大卫视之间的春晚都有什么特色和区别：
湖南卫视：
湖南卫视的春晚一向以青春歌舞见长，小品相声等语言类节目较少，但财大气粗的湖南卫视邀请的明星往往都是一线明星，颜值人气双爆棚。例如春晚就邀请到了TFboys、井柏然、郑爽、于朦胧、黄磊、陆毅、张杰等一大票明星。
江苏卫视：
江苏卫视春晚的最大亮点是“一扫而空”，一是有老中青三代都能乐在其中的节目，二是网罗了网络上最红最火的视频自制剧团队，内容和演员的全新阵容都会给乏味的观众以耳目一新的感觉。
东方卫视：
怀旧情结是东方卫视春晚历年来的看点之一，例如20春晚邀请了70年代风靡全香港万千少男少女的实力组合温拿乐队，将打出怎样的感情牌呢?
北京卫视：
北京台春晚透着“皇城根儿”的韵味，传统与时尚交错，明星大咖与草根演员混搭，不过不知道是不是因为离中央太近的缘故，北京卫视的春晚总感觉有那么一丝不够“贴地气儿”。
辽宁卫视：
辽宁卫视的春晚小编我基本只看“赵家班”，语言类节目的天堂啊，那么多搞笑的小品节目不上央视的春晚真是可惜了呢。可以说天南海北的网民都是通过网络认识了这位可爱的宋小宝啊，20辽宁卫视春晚的小品值得期待。
盘点了这么多卫视春晚，其实还有很多民间草根春晚，他们一样群星闪耀，而且更加的“贴地气儿”，例如专门为网友举办的网络春晚，专门为游戏玩家举办的游戏春晚等等，这些平民草根春晚将在年带给我们哪些惊喜呢?让我们拭目以待。
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江苏卫视 篇6
当陈奕迅将《稳稳的幸福》唱得如痴如醉的时候，江苏卫视新一年的节目竞赛正在厉兵秣马。
经历了2014年初《最强大脑》饮誉九州，总监换帅，下半年节目创新保持加速度，《星厨驾到》、《明星到我家》等节目成为品牌新名片。江苏卫视像一艘巨轮，经历风浪，却依然平稳驶过暗礁丛生的海域，充分证明了其系统竞争力的强大。
“2014年，江苏卫视在继续向前，没有休止符。”上任一年的总监李响表示，面对全新的市场环境，改变是常态。2015年，江苏卫视团队将不断地适应新的市场环境和观众需求，锻造更加优质的品牌。
文化产品的“中国创造”
2014年12月15日，江苏卫视《全能星战》节目获得第十九届亚洲电视大奖最佳音乐节目奖，成为中国大陆唯一获奖的音乐节目。同年的戛纳电视节上，《全能星战》也成为中国首个模式输出的音乐节目，被推介给全球各大电视台和制作公司。
在提振文化软实力，重塑民族创造力的国家话语体系下，该档节目的获奖与输出无疑具有象征意义。中国电视经过了草创期对海外节目的粗糙复制，到近年来海外节目版权购买的风起云涌，再到国内外节目机构的联合研发，终极归程必将是自主创新。“原创一定是电视乃至整个中国文化创意产业必须要走的路。”江苏卫视副总监赵军强调。
但创新也需要勇气。对很多电视人来说，“创新有风险，尝试须谨慎”的观念成为他们亦步亦趋，造成荧屏“千台一面”的逻辑起点。与此相反，多年来，江苏卫视始终坚持“只引领，不跟随”的发展战略，为节目团队营造了一个敢于试错的创新土壤。
江苏卫视负责宣传的工作人员告诉记者，2015年1月4号晚9：10，江苏卫视播出的全民互动竞技节目《超级战队》，是一档自主研发的节目。这档节目实现了许多“首创”：首创播出中全民参与零门槛、首创电视播出中实时送出微信红包、首创明星与素人亲密协作赢大奖。其核心创意点是首次实现了手机客户端与电视的融合，让观众成为节目的真正参与者，由“看电视”变成“玩电视”。据李响介绍，这个节目在录制第二期的时候，从下午一点半一直录到凌晨。理论上说，如果是成熟模式的节目，不会花费那么多时间，正因为节目是原创，所以需要在录制中反复修正、打磨，以呈现最新颖的表现方式。尽管这会导致成本的飙升，却可以给观众带来耳目一新的视听体验。
“即使是模式引进的节目，江苏卫视的节目团队也在消化原版精髓的基础上，经过二度创作，将原版模式做到了一个新高度。例如2014年国内最具影响力节目之一的《最强大脑》，是引进德国《Super Brain》的版权。而如今版权方在将该节目模式向其他国家出售时，使用的模式样片已经不是原版节目，而是中国版《最强大脑》的第一季，由此可见，模式方已经高度认可了江苏卫视在引进、执行、创新方面的高度。”李响说。
由《最强大脑》团队打造的江苏卫视另一张王牌节目《非诚勿扰》，已经连续五年稳居省级卫视常态节目的收视冠军。记者粗略地统计了一下，播出五年来，《非诚勿扰》在原版的基础上加入了“爆灯环节”、“爱转角环节”、“非诚合伙人”等全新元素。李响透露，2015年，《非诚勿扰》还将加入第25个神秘女嘉宾以及全新的舞美和嘉宾出场方式，“这样的创意我们都是要倒过来向外输出的，因为原版节目没有这些全新元素。”
赵军认为，中国电视不缺创意，也不缺优秀的从业人员，缺的只是产品的工业化生产流程，以及勇于创新的精神。而江苏卫视无论是自主研发，还是引进版权后的本土化升级，都愿意承担风险为创意买单，并脚踏实地地将一个个创意经过一板一眼的公式推演建构成一个科学的节目体系，成为文化产品“中国创造”的良好范本。
工匠精神 极致打磨
电视是创意密集型产业，“一分创意九分执行”，如果只有天马行空的想法，而缺乏有力的执行，所谓创意也只是镜花水月。中国电视的许多节目在策划之初不乏令人拍案叫绝的“点子”，而最后呈现出来拔尖的“现象级”节目却寥寥，大体都是因为操作执行欠火候。
从这个角度来说，电视人也是手艺人，需要具备一种执著精神，对自己的工作精益求精，对节目中的每一个环节、细节精雕细琢，用专业精神专注地将事情做到极致。江苏卫视的许多节目能在电视市场脱颖而出，并非都只是赢在创意，而更多的是靠着这种专业精神，对每一个维度的极致追求。
1月2日，《最强大脑》第二季在观众的期待中回归。这档节目集中体现了江苏卫视对电视制作工艺的至臻追求。记者从《最强大脑》第一季的众多报道中发现，此前，多家卫视看中了这个德国的模式，但因其制作难度系数过高而放弃购买。江苏卫视经过近一年的准备，将其打造成了科学真人秀的一个高峰。
第一季中，除了智力超群的脑力达人的巅峰对决，留给观众深刻印象的还有“史上最强道具”，无论是由5000个魔方构成的魔方墙、32对同卵双胞胎、还是3D版《清明上河图》，每一个环节的道具都是无所不用其极，让观众叹为观止。据该道具团队透露，《最强大脑》一晚的道具量几乎是许多台全年道具使用量之和。
而在第二季中，经历过第一季对选手资源的巨大消耗后，节目组再次超越自我，铺下天罗地网搜集了极其稀缺的顶级选手。挑战项目也随之升级，由室内走向了室外，最高的地点将是距地面1200米的直升机上，最大的道具将会是占地1000平米的疯狂迷宫。“真正考验团队的，不是琢磨出一个点子，而是对单集项目的创意呈现。”李响说。
众所周知，真人秀因其需要在充满变数的环境中捕捉未知的生动细节，在海量素材中发觉具有相互勾连的叙事共振点，因此，对节目团队的执行能力要求很高。记者通过采访江苏卫视负责节目的相关工作人员了解到，2015年二季度，江苏卫视将推出明星恋爱真人秀《将爱》，每期将有多对情侣出场约会，共同面对挑战，探寻两性相爱、相处之道。这档节目将由韩国节目《我们结婚吧》制作方与江苏卫视节目团队联合研发，从操作流程、团队架构，到灯光布局、机位布局、后期字幕、宣传策略等每一个制作环节，江苏卫视将和韩方并肩作战。
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“韩国外拍节目贵在制作流程和细节”赵军认为，好的外拍节目必须是在好的逻辑下讲一个好的故事，而故事的呈现必须要有好的细节抓取和呈现，细节则靠好的流程和架构。因此，搭建一个严密完整的架构，以此预判并捕捉细节，将是该档节目的制作通路。
江苏卫视提供的资料显示，除了节目外，江苏卫视对电视剧的选择播出，同样具备“庖丁解牛”般“目无全牛”的功力。晚间黄金档《幸福剧场》八年中七次夺得省级卫视年度冠军，截止2014年12月7日，江苏卫视《幸福剧场》2014年平均收视率（CSM34）达到1.062%，依然保持省级卫视晚黄剧场收视第一。成绩的取得，依靠的就是购剧人员对电视剧选购精准的火候拿捏。
李响表示，江苏卫视购剧团队具备一种“洞察力”，这种对历史、现状和未来的判断，让购剧人员能够准确把脉观众口味的变化。2015年，江苏卫视已购的《大秧歌》、即将播出的《何以笙箫默》、《我是特种兵之霹雳火》等剧目，都是购剧人员以专业水准对精品力作的遴选。
江苏卫视内容生产每一个板块，都有专业精神的理念支撑。2015年江苏卫视新年演唱会，在视觉、舞美技术实现了高度突破，国内迄今为止最大的“电控玻璃”舞美设计、针对每个表演做不同设计的三维灯光以及可以带给观众身临其境感受的伸缩摇臂，都出现在了舞台上。
“做到极致是必须的，难的是做不到极致。术业有专攻，把自己做到某一类节目的标杆，是每一个有追求的电视人的梦想。”赵军的这番话即是对江苏卫视内容生产专业精神的注脚。
变局中的编排策略
“编排也是生产力”，这句话在“一剧两星”施行的背景下，无疑更具现实意义。
从2015年1月1日起，“一剧两星”正式实施。晚间“920时段”（即9：20-10：00时间段），因原本第三集电视剧的抽离而成为新的收视主战场。如何保持观众收视粘性，顺延该时段受众注意力，成为各家卫视，尤其是卫视第一阵营编排战略的聚焦点。
江苏卫视在节目编排上，向来以灵活机动见长。业内普遍了解的电视剧“零点首播”、“三集联播”等编排均出自这个团队。在新政策背景下，江苏卫视开始再一轮的版面革新。
2015年江苏卫视的周间“920时段”，将由《人间真情》节目挑大梁，于周三、周四晚播出。该档节目由原江苏卫视《人间》和湖南卫视《真情》的团队联手制作，这两个团队曾经是中国电视界最精于叙事、最擅长挖掘情感的团队，再加之原央视主持人王志的加盟，其关注度自然不会低。
据赵军介绍，《人间真情》是讲述老百姓身边故事的节目。当大部分节目把镜头对准明星的时候，节目组没有忘记身边的芸芸众生。“最有生命力的永远是关照现实、关注人的生存状态的节目”赵军强调。由此可见，该节目与政策对“920时段”的目标诉求是高度契合的。
而《人间真情》在节目内核注重深度、厚度的同时，也兼顾了形式的活泼度。其呈现方式非常多元，有演播室访谈、有全外拍记录、有代入式体验，也有新闻事件人物的深度剖析，用多种手段深度挖掘生活中的真、善、美。
除此之外，江苏卫视另外两档老牌益智类节目《芝麻开门》、《一站到底》，因其节目内容偏重百科全书式的知识问答，科教、公益色彩较为浓厚，因此它们的播出时间也将分别调至周一、周二晚间“920时段”，以兼顾青少年这一节目收视主体的作息时间。
江苏卫视2015年在编排上的另一个重要动作，就是将《非诚勿扰》由一周双播，改为周六单播。此前，《非诚勿扰》尽管已经播出五年，但其收视率一直高居不下，态势依然良好，为何要在此时主动减少播出时间？
李响表示，《非诚勿扰》的单播更多是出于对优秀品牌保护的考虑。这档节目一周双播，已经连续播出五年，相当于其他常态周播节目十年的播出量。为了防止它对观众注意力的过度消耗，保持现有优势，缩减播出量是一个可行的策略。“举例而言，有专家解读，《非诚勿扰》是剧作家眼中的是社会万花筒，艺术家眼里的《清明上河图》。而对老百姓来说，这个节目更像是伴随式收看的人情世故的窗口，各种各样的价值观、思潮都在节目中得以集中呈现和投射，因此，如果可以不断延长节目的生命周期，其社会学标本的意义将会非常重大。”李响对记者说。
不仅是节目、电视剧，对于大型活动，江苏卫视也会采用田忌赛马的编播策略寻求差异化。
2015江苏卫视新年演唱会的播出就堪称“神编排”。按照过去播出惯例，每年的12月31日都会成为各大卫视跨年晚会争夺战的红海，这常常让观众不停地切换手中的遥控器。今年，江苏卫视另辟蹊径，改跨年演唱会为新年演唱会，将播出时间调至元月1号。总导演王希透露，演唱会确定在元旦当晚，避开了以往激烈的资源竞争，同时为观众开辟了一个全新的视听平台。
广告营销“新常态”
2014年10月，韩束5亿元投放江苏卫视并冠名《非诚勿扰》再度刷新了中国电视广告史的投放记录。
每年的广告招商季，经常会爆出广告商豪掷重金冠名、赞助某档节目的新闻，随着“电视大片”的持续发酵，动辄上亿的广告费已经成为现象级节目的标配。
在中国电视广告增长持续放缓的当下，这样的逆势上扬无疑又给许多电视人打了一注强心剂。不过这也让许多人好奇：这样的投入究竟值不值得？江苏卫视提供的一组数据给出了答案：韩束2014年冠名《非诚勿扰》后，投播仅14天其在淘宝的销量就增加了20%，春节期间销售超预期30%，到2014年9月，韩束更是位列当月淘宝美妆国货销售额第一、聚美美妆所有品牌第一。
此外，《最强大脑》第二季也获得了伊利2.5亿的冠名，并在节目开播之前完成了广告销售的90%。
天价冠名费的出现，不仅源于品牌节目的高收视率与影响力的长尾效应，也和广告部业务人员的辛勤付出密不可分。江苏卫视广告部主任王霆对业务人员的要求，就是要始终站在客户的角度，为客户的每一分钱都要负责，为他们提供最好的服务。
当下综艺节目市场瞬息万变，广告招商与节目生产存在脱节现象，许多卫视都出现过广告招商会推介的节目最终没有上马的现象。而出现这种现象后，对客户来说，将会带来许多线上线下的损失。本着对客户负责的原则，江苏卫视在2014年11月广告招商会结束后，于12月底又先后在北京、上海、广州三地举办了“爱在春暖花开时”2015精彩抢鲜看及新品私享会。
谈及举办私享会的目的，王霆表示，“这是为了给客户吃一个定心丸。新品私享会上王霆对2015年二季度新类型节目做一个进阶式的汇报，让客户及时了解江苏卫视的变化，把握新节目进展的节奏，使他们第一期就能踏中我们的利好。”
为了能给客户更高价值的服务，2015年，江苏卫视广告部将继续强调企划部的重要性，壮大企划部门的阵容。可以说，企划部是江苏卫视广告部的作战指挥中心，它高屋建瓴，对业务员从数据、企划、整体方案设计等方面工作给与“顾问式”、“专家式”的指导，从而满足客户当下或长远的需求。“企划部是江苏卫视广告部的‘最强大脑’”王霆这样形容。
尽管出现了《非诚勿扰》、《最强大脑》这样单项目的巨额投放，但全国各卫视广告总收入增速放缓却是不争的事实，因此“卫视广告收入接近天花板”的说法也甚嚣尘上。针对这种论调，李响表示“卫视的发展还早着呢”。 他认为尽管增速放慢，但整体的市场大盘子却仍然在变大。另外，与其他行业一样，广电行业的资源也在向优质的品牌和平台集聚，强者恒强，弱者更弱。
王霆透露，随着十多档季播类新项目陆续上线，2015年江苏卫视广告收入目标是实现两位数增长。在经济发展进入新常态的背景下，江苏卫视广告增长也将会实现结构性优化，软性广告占比将会增大，广告主产品与节目品牌彼此产生关联、共振，实现更多的化学反应。
（戴硕）
江苏卫视 篇7
江苏卫视位列中国电视的第一阵营, 传播力、引导力、影响力、公信力有目共睹。在中国电视的收视大战中, 如何做到让节目既有意思更有意义, 如何在坚持创新时念念不忘对价值观的坚守, 如何在追求经济效益时始终把社会效益放在首位, 江苏卫视的发展实践都给了人们不少有益的启示。这些年, 在中国电视的不少“高大上”场合, 对江苏卫视节目的研讨和评价都给我留下了深刻印象, 也给我对电视的研究提供了丰富鲜活的资料。
其一, 中国电视发展年会的最具创新力十大上星频道。在2013年的中国电视发展年会上, 举行了2011-2012中国电视发展最具创新力十大上星频道的发布活动, 主办方是中国广播电视协会和中央电视台。评委会由中广协会的学术委员会委员组成, 权威性显而易见。受评委会委托, 这十大上星频道的评语由我完成。对位列第二位 (第一位是央视1套) 的江苏卫视, 我是这样写的:
《非诚勿扰》曾有过价值观的迷乱, 然而, 圣人之过, 如日月之蚀, 其过也人皆见之, 其更也人皆仰之。《非诚勿扰》的浴火重生, 见证了中国电视价值观的拨乱反正。最终, 这档节目成为江苏卫视在持续创新中保持高竞争力, 健康的机制使频道实现了良性运转的标杆, 从而博得了收视、收入的双丰收。《花样年华》《甲方乙方》《一站到底》《脱颖而出》《梦想成真》……2012上半年江苏卫视节目推陈出新的速度令人瞩目。其中《一站到底》和《花样年华》入围广电总局表彰的2012年广播电视创新创优栏目之列。
其二, 去年的电视中国梦创新主题研讨会。这是广电总局召开的一次高层研讨会, 把受到表彰的包括《最强大脑》在内的6个上星节目作为创新范本集中进行深入研讨。它们集中体现了近年来中国电视呈现和践行核心价值观, 引领屏幕风清气正的努力和成果。我作为专家代表参加了这次会议, 我在发言中谈到《最强大脑》时提出:《最强大脑》是让思想和情怀冲破收视率牢笼的成功案例, 这档节目让人们看到了电视也是可以用具有强烈的科学精神和科学态度的节目去赢得高收视率的, 《最强大脑》的“大脑”有通俗的特异功能的普通人的认知, 但看这档节目时只要稍微动点脑子, 只要稍微有点联想, 所谓多学科的科学隐喻构成了《最强大脑》的非收视率价值与意义。
其三, 今年的第24届电视文艺“星光奖”评选。又是《最强大脑》从众多的电视栏目中脱颖而出, 摘得两个栏目大奖之一。在政府奖评选名额大幅缩减的背景下, 江苏卫视的节目仍然能够榜上有名, 实属不易。
我在复评和终评两个阶段都担任了评委, 照例, 我写了评奖的综述。对《最强大脑》我这样写道:突破了以往科学节目有内涵而收视差的局限, 在屏幕一片歌舞升平的景观下, “让科学流行起来”成为一个另类而时尚的口号。这档节目不仅展现了脑力强人的超强能力, 推动了大众对脑力功能的科学认知, 更难得的是将人文精神注入到整个节目, 展现了对不同人群的尊重, 对不同能力的尊重。《最强大脑》虽然主打脑力竞技, 但节目处处彰显着人性光辉, 传递着人文精神。
就我个人而言, 以上亲历只是这些年我与江苏卫视亲密接触的几个瞬间。我很认同江苏卫视这样的自我评价:作为电视苏军的代表, 江苏卫视秉承了江苏的人文内涵与文化气质。在节目制作中践行着“既有意思又有意义”的理念, 在社会共鸣和人文气质上巧有心思。
江苏卫视 篇8
新奥特自主研发的Crea Studio多通道非线性采编系统成功入驻江苏卫视频道, 全程助力《最强大脑》节目, 实现每期28个讯道高清记录, 超过6个小时节目的录制, 8.4T数据存储。
《最强大脑》作为国内首档大型科学类真人秀电视节目, 现场超强记忆体验、丰富的场内互动、多方位的现场气氛反应缺一不可。现场的每一个精彩镜头在CS 28讯道的全高清同步录制下完美记录下来。应用便携、安全、稳定的箱载一体化系统增加了整个录制系统的可靠性与稳定性性;采用AVID DNx HD120格式完美融合, 更为后期多机位非线性编辑系统提供了直接编辑的高质量画面。每一期《最强大脑》栏目的录制周期都超过了6个小时, 加上28个讯道的高清录制, CS每期存储的数据量达到了8.4T。CS以高质量、高效率、高稳定的状态顺利完成每一期的节目录制。通过CS XCenter媒体管理系统把录制下的高清素材第一时间传送到后期非编系统存储中。从节目的录制完成到后期人员开始编辑, 只用短短半天时间, 大大提高了节目的制作效率, 为后期赢得了宝贵时间。
江苏卫视 篇9
1. 发人深思的内容创新
老一代娱乐交友类节目为何会失败?因为他们并未深刻理解“创新”这个词的含义。“创新”是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。其有三层含义:更新、创造新的东西、改变。所谓创新, 并非在节目形态上创新, 而是在内容上创新。这里所云的内容, 不仅单纯的指节目流程, 还包含改善观念、改进技巧以及技术等多方面。与其让大家找电视节目的新形式, 不如把更多的精力投入到现有节目中。改进节目的“内容”, 即在细节上取胜。这正是《非诚勿扰》一举夺冠的原因所在。
2. 夺人耳目的舞台设计
《非诚勿扰》节目从开播至今。无论从灯光的协调、音乐的配合、舞台布景的搭配、还是从专业角度的机位切换, 以及后期制作等方面来看, 均达到了专业的水准。
最值得一提的节目一大亮点即配乐设计。音乐在节目中有烘托气氛的功效, 但是在《非诚勿扰》中却多了一个功效, 即与现场嘉宾相融合, 表达人物的心声。《Girl friend》、《Can you feel it》等音乐已成为《非诚勿扰》的重要标志。从视觉、听觉上, 《非诚勿扰》将独特的创新呈现给观众, 使大家耳目一新。这也是其赢得高收视的重要因素之一。
3. 打破传统的嘉宾比例
《非诚勿扰》引进新的理念, 借鉴了美国娱乐节目《Take me out》的比例形式, 采用严重失调男比女24:1的比例配置, 大大加强了节目的冲突性和可看性, 打破了女孩子等待男孩子追求的传统观念。恰逢节目的出现, 展现了敢于表达, 思想卓越的新时代独立女性的风采。
4. 新颖独特的环节设计 (1) 悬念起伏, 耐人寻味
男嘉宾会选择谁?女嘉宾持什么态度?《非诚勿扰》充满了悬念与交锋, 娱乐观念使节目“高潮”连连, 激发观众好奇心。
(2) 环环相扣, 贴近现实
环节的安排是节目的核心。《非诚勿扰》中的环节设计, 显得十分的精巧。有选择就会有原因, 有原因就一定会有观点的碰撞, 环环相扣。
节目流程共四步“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”。环节的设计极具科学性, 在我们接触一个人的时候, 首先是看这个人的整体形象, 没有吸引, 怎么碰撞?因此第一环节设为“爱之初体验”, 接下来谈些什么呢?这就会涉及双方爱好、兴趣、职业、环境等等。油然而生“爱之再判断”。若全部满意, 进入第三环节“爱之终决选”。最后, 男孩便有了自己的权利, 进行抉择。总之设计环环相扣, 贴近现实。
(3) 新颖独特, 画龙点睛
节目两个独特之处, “心动女生”和“嘉宾点评”环节。他们起着画龙点睛作用。其一, 针对观众具有好奇心这一特点, 《非诚勿扰》率先推出独具匠心的环节“心动女生”。男嘉宾进入节目现场选出一位心动女生。这将为男嘉宾的抉择埋下伏笔, 也给观众留下深刻悬念。其二, 在节目中设置心里分析师。嘉宾可能做出错误判断, 这个时候, 黄菡和乐嘉将给予帮助和建议, 协助他们更好做出判断。由此一来, 整个节目的氛围将会更加活跃。
5. 诙谐幽默的主持风格
若说《非诚勿扰》的成功, 最功不可没的还要数《非诚勿扰》的主持人们。
孟飞, 沉稳、冷静、睿智、经验丰富。驾驭这个节目可以说是再适合不过的人选。他的出现是实至名归。主持风格:有分寸、不古板, 有尺度的揭开一些人虚伪的面纱, 语言平淡简洁但不缺乏力度。
乐嘉, 这个嘉宾主持的出现更是点睛之笔, 他的诙谐、幽默的话语极具感染力和吸引力。
黄菡老师, 作为《非诚勿扰》节目改版后出现的特约嘉宾黄菡老师, 她的出现让整个节目从原来的偏激尖锐, 慢慢的趋于理性温和。她优雅得体, 在她的引导下, 能够更为理性的选择自己的伴侣。
总而言之, 孟飞的睿智沉稳, 乐嘉的幽默诙谐, 以及黄菡的不温不火让整个《非诚勿扰》节目增色不少, 因此也成为了节目不可或缺的组成部分。
二、对《非诚勿扰》的可行性建议
1. 严格执行广电总局下达的管理制度
制度要求:禁止渲染丑恶, 杜绝一切伪造嘉宾身份、讨论低俗涉性内容、拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。将健康向上的婚恋观、价值观传递给每一个观众, 使观众从中受益从中感悟, 为构建美满婚姻, 和谐家庭贡献一份力量。
2. 把好嘉宾关, 杜绝炒作行为
节目中的“炒作”现象很严重。越多的嘉宾想借着相亲的名义通过媒体来做广告宣传或个人炒作, 进而获得了一夜成名或是免费广告的机会。因此节目组一定要把好嘉宾关, 参选嘉宾的选择一定要慎重。切勿忽视真实的情感表达, 真实的情感流露才是一个节目持久的生存之道。
3. 提高节目的整体品位
节目中应尽量控制嘉宾表现出的低级趣味。营造阳光, 文明的氛围, 将正确的价值观、婚姻观传播给观众。培养积极向上的婚姻价值观, 和正确的择偶观。
4. 避免同质化带来的威胁
《非诚勿扰》的成功势必会掀起一场相亲节目的热潮, 同质化现象必然出现。所谓同质化, 是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿, 以至逐渐趋同的现象。只有保持《非诚勿扰》的新鲜感, 才能在众多竞争者中立于不败之地。
三、总结
《非诚勿扰》节目走到今天经历了质疑, 创新和成功。并且还在不断的完善与前进。以我的观点, 《非诚勿扰》的成功可用这样一段话来归结:他们是一个贴近社会和群众的团队, 将看似最朴实的社会现象作为切入点, 制作出了靓眼节目, 使娱乐更具多元化, 既有交友, 又有社会民生价值的体现。让观众既能开怀一笑, 又能在休闲之余深入推敲并思考。
愿《非诚勿扰》节目继续沿着带有荆棘而又平坦广阔的道路量力奋然前行!
摘要：谈到《非诚勿扰》节目, 应该先从这个人说起。刚刚大学毕业的王刚, 被分配到江苏卫视做主持人。如今, 担任江苏卫视的制片人。记者在采访王刚对《非诚勿扰》节目灵感的来源时, 王刚说:“办公室里太多的剩男剩女, 激发了我创作的灵感。解决此类问题就成了《非诚勿扰》的创意来源!”于是这个红遍大江南北的娱乐交友类节目《非诚勿扰》就这样应运而生了, 这也得以成为王刚职业生涯的转折点。
关键词：《非诚勿扰》,江苏卫视
参考文献
[1]、章琰.2010娱乐“剩时代”荧屏交友节目卷土重来.[N].羊城晚报, 2009, (12) .
[2]、邵培仁.传播学.[M].高等教育出版社, 2000年版.
[3]、解读《非诚勿扰》.[N].扬州晚报.2010, (5) .A13版.
[4]、人民日报评论员.倡导清新健康的屏幕之风, [N].人民日报, 2010, (6) .
江苏卫视 篇10
1研究背景
1.1样本概述
本研究以江苏卫视为监测对象。江苏卫视以“情感世界幸福中国”为频道定位。江苏省位于我国大陆东部沿海中心、长江下游地区,经济发达,根据2013年全国各省市GDP排名,江苏省排名第三。
本研究选取江苏卫视周五晚19:30-24:00时间段内的广告作为报告研究的样本。在江苏卫视周五晚上19:00-24:00的播出时段中,频道样本广告数量为88个,播出次数146次。
1.2基本理论与研究方法
基本理论:女权主义与社会性别理论。媒体利用社会意识中的性别“刻板印象”塑造性别化的“刻板形象”,参与社会性别意识的建构,复制并强化性别“刻板印象”。之所以选择女权主义作为理论依据,是因为江苏卫视晚间时段播出广告存在一些贬低女性的广告内容,在塑造女性形象上存在“刻板印象”的现象。
研究方法:定量研究。
研究工具:“媒体性别敏感指标”。媒体性别敏感指标出台的准备过程涉及方方面面。整个过程持续了两年多。性别平等与女性赋权是联合国教科文组织两大优先事宜之一。媒体在推动各个领域中的性别平等有关键作用,为此,联合国教科文组织信息传播部门坚守其承诺,在信息传播部门的组成上,以及在媒体信息传播过程中强化性别平等观念。在此背景下,联合国教科文组织与国际新闻工作者联合会以及其他合作伙伴联合制定了全球的媒体性别敏感指标(GSIM)。
该指标分为两大类,类别A——促进媒体组织内部性别平等的行动;类别B——媒体内容中的性别描绘。对于本课题的研究,即广播广告中的性别描绘,则主要从B类指标对数据进行分析。
B类指标分为两类,B1新闻与时事,B2广告。所以,本报告的内容主要从表1的几个指标进行分析。对于江苏卫视晚间时段播出广告,本文采用了联合国媒体性别敏感指标B类的指标1、指标2、指标8、指标10。
2样本定量研究
2.1指标1 (联合国媒体性别敏感指标B2-1)
2.1.1描述指标1
广告中的男女比例(主要人物形象),即从画面影像的角度考察广告中的男女比例,画面中主要人物形象出现较多的性别为出现比例较多的。
2.1.2江苏卫视的数据呈现(计重复)
广告中的男女比例(主要人物形象)(计重复)的数量分别为80:59,所形成的比例如图1所示。
2.1.3对指标1监测的小结
这个时间段内广告中的男女比例(主要人物形象)的比较中,广告不计重复的比例中,男性比例均明显高于女性。
2.2指标2 (联合国媒体性别敏感指标B2-2)
2.2.1描述指标2
广告中的男女比例(画外音),即从画面影像的角度考察广告中的男女比例,画面中主要人物形象出现较多的性别为出现比例较多的。
2.2.2江苏卫视数据及汇总数据
广告中的男女比例(画外音)(计重复)的数量分别为79:49,所形成的比例如图2所示。
2.2.3对指标2监测的小结
这个时间段内广告中的男女比例(画外音)的比较中,广告不计重复的比例中,男性比例均明显高于女性。
2.3指标3 (联合国媒体性别敏感指标B2-8)
2.3.1描述指标3
将自然的性别角色刻板化的、不同类别产品广告中的男女比例。按照广告类型划分的广告分类分析,不同产品中男女性之间的比例关系。
2.3.2江苏卫视数据及汇总数据
表2和图3为按照广告类型划分统计出不同类别产品广告中的男女比例(计重复)。
2.3.3对指标3监测的小结
通过按广告类型划分的不同类别产品广告中的男女比例分析得出:在这一时段的广告中,广告中女性为主的广告集中出现在食品、母婴用品、化妆洗护及清洁用品的广告产品类型中。而男性为主的广告集中出现在通讯、汽车的广告产品类别中。
2.4指标4 (联合国媒体性别敏感指数B2-10)
2.4.1描述指标4
在广告中对于性存在表现的描写,男性主动与女性主动为主分别所占比例。从这个时间段中,对于女性形象为主的广告分类的数据观察,得出媒体对于性存在表现的描写得出相关分析。
2.4.2江苏卫视数据及汇总数据
表3为江苏卫视广告中对于性存在表现的描写统计。
2.4.3对指标4监测的小结
从以上分析得出,男性主动的涉性广告比例明显低于女性主动的涉性广告,仍有个别广告存在贬低女性形象的现象。
3结论
女性主义研究学者劳拉·穆尔维论断有看本身就是快感的源泉。她的拜物式观看,包含了“对于拜物客体的替换,或者被再现的人物本身转变成一种神物以便确认而不是危险。这样就建构了客体的身体之美,将之转化为自身满意的某物。这类色情意图仅仅聚焦于外表”。她说,拜物观看,导致了对于女性形象的过高评价,并且产生了对于女电影明星的崇拜[1]。
在江苏卫视的黄金阶段,广告却是以男性形象为主的,媒体自觉不自觉地参与其中,对于社会性别的建构造成了影响。媒体有意或无意塑造了女性的社会性别,媒体甚至利用社会意识中的性别“刻板印象”塑造性别化的“刻板形象”,参与社会性别意识的建构,复制并强化性别“刻板印象”。
其一,江苏卫视男性形象为主的广告明显多于女性,男性画外音的广告明显多于女性。所以江苏卫视无论从影像和声音上更多的呈现男性形象,可见媒体对于女性的“刻板印象”的塑造依然没有停止。
其二,六个广告时间段中,前三个广告时间段中,推崇男性形象的广告明显高于女性的广告。江苏卫视在10点播出的《花样年华》是针对女性受众的节目,也是出于对节目宣传的需要,后三个广告时间段出现的广告大都是女性形象。前三个广告时间段属于江苏卫视的周五播出的黄金阶段,而在黄金阶段,广告却是以男性形象为主的,媒体参与了社会性别的建构,媒体对于社会性别的构建可见一斑。
其三,女性在洗护化妆类广告所占比例较重,说明对于女性的社会性别塑造方面还是推崇女性必须化妆的性别塑造且塑造的形象大都性感漂亮。
其四,媒体参与了女性形象的塑造,并且妩媚女性的角色出现频率较高。如京东、聚美优品、吸吸冻、薯愿薯片、芬达、巧乐兹、天喔蜂蜜柚子茶的广告,塑造的女性形象大都妖娆妩媚,而高露洁、欧莱雅护发和清扬等广告中女性大都坚定自信。
参考文献
[1]劳拉·穆尔维.视觉快感与叙事电影[EB/OL].殷曼楟,译.豆丁网.(2011-11-15).http://www.docin.com/p-288041643.html.
[2]联合国教科文组织.媒体性别敏感指标——衡量媒体运行和媒体内容中性别敏感的指标框架[S].2002.
江苏卫视 篇11
现场，江苏卫视总监李响表示，2016年江苏卫视全年投入至少45亿元，“只会多不会少”，“在保证成本增加20%的基础上，整体营收要增加30%。”
节目上，重点打造精品内容，力争常态、季播栏目实现“现象级”。在卫视竞争最为激烈的周五晚间档除《最强大脑》第三季回归荧屏，《极速前行》《中国大师》等也将全新亮相。新一季《最强大脑》将请来TFBOYs、AKB48、王石、刘强东等大咖：环球真人秀《极速前行》，主打明星和素人组合形式，在世界奥运名城展开竞速大战。
老牌节目再度创新升级。周六晚间档《非诚勿扰》除孟非继续坐镇，还请来金星作嘉宾，节目回归“犀利范儿”。该节目还将设置子版块《如果我是你》，明星、专家在现场用犀利语言“轰炸”男女嘉宾，并启用季播概念，每季推出一个新主题。
2016年，江苏卫视延续周日双季播模式。《我们相爱吧》《为她而战》《蒙面歌王》第二将如约而至。此外，音乐推理节目《看见你的声音》、天王天后“决斗”的《创造舞台》、电影式真人秀《千面英雄》。以及跨界美食真人秀《谢谢你的爱》也将逐撩开面纱。其中《看见你的声音》每集设置“歌手消音唱”“假唱演绎”“100秒问答”3个环节将音乐节目变成受众乐于参与的互动游戏。
除周末档外，江苏卫视在周间档也有新动作。《减出我人生》上演可爱胖子“最真实的逆袭”，《妈妈正在看》讲述平凡动人的故事，公益节目《筑梦中国之成龙和他的朋友们》开启为爱集结的筑梦行动。
“我们的节目延续一贯的品质和追求，强调不简单模仿，不跟随，而要引领。江苏卫视明年的季播节目主打美食、音乐、歌舞、健康、公益等五大主题，这也是对江苏广电总台‘责任塑造形象，品质成就未来’的办台理念的深入践行。”李响告诉《综艺报》。
电视剧方面，2016年江苏卫视坚持“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不入”。李响表示，从2015年初，江苏卫视就开始布局电视剧选片，并增加40%-50%购片经费。
2016年江苏卫视电视剧题材涵盖了年代史诗、时尚情感等。第一季度推出《老婆大人是8D后》《我是杜拉拉》《爱的阶梯》：《好先生》《微微一笑很倾城》抢占暑期档：秋冬组合以《白鹿原》《最后一张签证》亮相。此外，江苏卫视从2016年第二季度开始，在周三、周四22：00推出周播剧拟定有玄幻剧《九州天空城》、侯洪亮制作的《如果蜗牛有爱情》等。
对于2016年的广告营销策略，江苏卫视广告部主任王霆也做了解读，“我们的策略是以软代硬。主要围绕内容生产相关的广告销售，实现从硬广到软性广告转变。这是我们新一年的发力方向。”据悉2015年共有71个品牌选择了在江苏卫视投放植入广告。
江苏卫视 篇12
0引言
2009年9月28日, 江苏省广播电视总台开播了高清频道并通过卫星覆盖全国。随着高清电视在国内的蓬勃发展, 提供兼具优质环绕声与高清画面的完整的高清电视体验也已经成为了行业的新趋势, 包括重大体育赛事、精品电视剧和热播综艺节目等。特别是近年音乐综艺节目的火热, 给全国电视观众提供了高水平环绕声大餐, 为广大高清电视观众带来了突破性的聆听体验。随着越来越多的普通观众家中都配置了高清机顶盒、大屏幕高清电视机和环绕声音响系统, 也为高清电视环绕声播出的发展提供了条件。在高清电视时代, 环绕声播出将是大势所趋。以此为契机, 对江苏卫视高清频道的播出系统进行升级改造, 将音频信号由原先的MPEG编码方式改造为Dolby AC-3编码方式, 实现由原来立体声播出更改为环绕声播出。由于此次音频编码方式的变更是对在线播出系统的升级改造, 所以相对新建系统, 在方案设计、系统测试、信号切割等方面必须做到更加细致周全。
1系统方案设计
1.1原有播出系统
江苏卫视高清频道播出系统采用主路切换台加备路切换器的系统架构, 如图1所示。
卫视高清频道信号源主要包含硬盘服务器、新闻演播室、总控矩阵信号、P2录像机信号、标清上变换信号和测试信号。主路切换台信号通过视分送至主备2×1倒换器, 备路切换器信号经过键混完成台标、字幕信号叠加后通过视分送至主备2×1倒换器, 主备2×1倒换器之后的信号通过视分分配分别送至6楼总控系统, 经总控系统将信号传输至传输编码器、IPTV编码器和网站等多个目的地。主路切换台输出净信号和备路切换器输出净信号直接下变换后送至卫视标清频道播出系统。
1.2环绕声节目声道确定
理论上说, 5.1声道包含了六个独立声道内容, 这与过去的单声道或者双声道制式有了本质改变。5.1声道存储一般有两种方式保存在节目中, 一种是Dolby E编码方式, 另一种是分离PCM方式 (图2) 。两种方式各有优劣:Dolby E有效地解决磁带记录的瓶颈, 节约存储空间和传输带宽;PCM方式在全链路上对编解码器的要求几乎没有。现在高清SDI信号最多可同时嵌入16个声道的音频信号, 完全满足这种方式的需求。至于采用哪一种方式, 就要根据各台实际的节目制播流程来决定。江苏台卫视高清频道播出信号除了完成自身播出需求外, 还需要下变换为标清信号给卫视标清频道进行同播使用, 而标清频道是单声道播出, 不需要环绕声, 所以高清节目信号声音必须提供一对立体声信号满足下变换后标清频道的播出需求。而我台现在绝大多数的高清节目都是立体声节目, 只有极少部分节目含有环绕声。在杜比数字编码时需要根据节目不同的信号源进行判断, 针对不同的信号源选择不同的编码方式。所以在分析我台实际情况后, 决定我台的环绕声节目采取4声道方式, CH1和CH2保存立体声信号, CH3和CH4保存Dolby E声道。
1.3环绕声播出系统设计
系统的主要功能是对卫视高清频道的播出信号进行Dolby AC-3编码, 且能够自动识别节目信号源中是否含有Dolby E内容并自动进行编码方式的转换。当源信号中含有Dolby E内容时, 编码器对Dolby E声道进行AC-3 5.1编码, 来源信号中没有Dolby E内容时, 编码器对PCM2.0声道进行AC-3 2.0编码。
1.3.1播出系统方案
考虑到卫视高清频道除提供环绕声声道的播出信号外, 还需为网站和IPTV系统提供立体声的播出信号, 此外还必须考虑到在播系统的播出安全, 所以将AC3的编码设备放置在原来播出系统PGM主备路最末端的视分后, 传输编码器之前。如图3所示, 主备AC-3编码设备放置在播出系统的最末端。同时, 为确保安全播出, 增加环绕声2×1倒换器, 将主AC-3编码器输出信号和备AC-3编码器输出信号分别接入主备环绕声2×1倒换器后再通过视分进行分配, 送至总控系统。
1.3.2应急预案调整
由于增加AC-3编码设备后, 原有应急预案需进行一定的调整。
1.AC-3编码设备故障
当播控人员发现立体声播出信号正常而环绕声播出信号不正常时, 可以通过增加的环绕声2×1倒换器或者跳线方式使用备路信号进行播出。
2. Dolby E声音内容问题
当发现节目中Dolby E声音内容出错时, 可将备路AC-3编码设备手动调整为只对立体声声道编码, 然后通过环绕声2×1倒换器或跳线, 用备路信号进行播出。
2系统测试
由于此次升级改造是在原有播出系统的基础上进行, 原有的播出系统设备是否支持环绕声节目的播出, 以及建好后的系统测试和设备调试, 都必须进行大量的测试工作才能确保播出安全。
2.1 播出系统设备测试
播出系统设备测试项目和结果如表1所示。
2.2 编码板卡测试
根据系统设计要求, 编码板卡必须具备自动识别Dolby E信号并切换编码方式的功能, 因此在对市面上各主流编码板卡调研后, 我们最终选择AXON公司HED100编解码板卡, 它能完成Dolby E解码和Dolby AC-3编码, 并对输入信号的Dolby E声道进行检测并自动更换编码方式。为了确认编码后的信号是否符合规范、符合系统设计要求, 我们采用Dolby公司的测试素材进行测试, 通过硬盘播放机播放测试素材, 将测试信号送至编码板卡, 将编码后的信号送至泰克7120示波器进行检测。测试框图如图4。
2.3 信号技术指标测试
主要测试最终播出信号电指标接口特性和AV时延。
1.接口特性指标
TG700产生测试信号送至环绕声编码系统, 编码后的信号送至泰克7120示波器进行测试。编码信号接口特性测试系统图及结果如图5所示。
2.AV时延
Dolby E解码和Dolby AC-3编码, 势必会使声音信号产生延时。因此, 采用两种测试方式, 确保终端用户接收到的信号AV指标是正常的。如图6所示, TG700产生测试信号送至环绕声编码系统, 编码后的信号送至泰克7120示波器进行测试。由于TG700无法生成带有Dolby E声道的测试信号, 所以依照图6中的测试系统, 只能测试AC-3 2.0编码后的信号AV时延指标。还必须对全流程的播出信号进行AV时延测试, 如图7所示, 采用硬盘服务器播放杜比实验室专门的AV时延测试素材 (打板素材) , 在终端进行监看监听, 主观查看声音和图像是否一致。
3信号切割
江苏卫视高清频道改为环绕声播出后, 会对下游各个单位的信号接收产生影响, 需要下游单位对在用设备进行修改参数设置操作。为确保高清频道安全播出和全国各地终端用户都能够接收正常, 必须制定详细周全的切割方案, 见表2。
4总结
1.现有系统进行升级改造, 必须进行大量的测试工作验证原有系统设备是否能够支持杜比环绕声节目的播出。
2.播出信号改为杜比环绕声播出后, 会影响到下游系统, 必须顾及到各个系统方面的设备调整。
3. 台内必须制定统一的环绕声节目的声道规范。
参考文献
[1]电视台数字化网络化建设白皮书-高标清同播技术策略研究报告.图5编码信号接口特性测试系统图及结果