3G手机

3G手机（精选12篇）

3G手机 篇1

苗得雨/文

3G牌照在经历了近八年的漫长博弈之后, 终于在2008年底正式发牌。中国移动、中国电信和中国联通三家国内电信运营商分别取得了T D-S C D M A、C D M A 2 0 0 0和W C D M A的牌照, 这一次发牌过后, 也就意味着国内移动通信向3G时代迈进的冲刺争夺正式上演了。

对于百姓而言, 每个人的脑海中都有许多会对3G来到后的联想, 3G究竟能够为用户带来什么杨的应用体验?3G将如何改变我们的生活, 影响我们的网络世界, 现在答案似乎距离我们越来越近了。

3 G催化上网本新热潮

国内3G发牌后, 最高兴的或许并不是手机制造商, 而是传统的PC制造商。对于眼红手机制造业暴利的PC制造企业而言, 3G或许可能是一次绝妙的反攻市场的时机。

其实, 自从手机成为公众通讯的主流设备之后, 国内手机市场的巨大潜力和手机制造商巨大的利润就吸引了许多PC厂商涉足手机制造行业, 这其中不乏联想、海尔等一批国内PC和家电行业的领头羊。但是这些企业在进入手机市场之后, 却大多没有续写自己在PC和家电市场的辉煌, 业绩平平。

按照目前尚未清晰的格局来看, 国内3G运营商也许会采取向用户赠送手机的套餐销售策略, 假如出现这种情况的话, 那么对于许多手机制造商而言, 就意味着自己的市场地位今后将取决于电信运营商。即便运营商们不采用手机赠送策略, 那么3种标准的电信市场对于手机制造商而言, 也是一个头疼的局面。

不过, 3G对于PC制造商来说, 有一个非凡的意义, 更宽的3G无线网络将会在很大程度上带动“上网本”这种迷你笔记本电脑的市场需求。

目前流行的关于上网本的描述是, “上网本是采用英特尔Atom凌动处理器的无线上网设备, 具备上网、收发邮件以及即时信息等功能, 并可以实现流畅播放流媒体和音乐的功能。”现在, 市面上也有部分采用威盛Nano玲珑处理器的上网本。简单而言, 上网本是一个功能不完全的笔记本电脑, “上网”是核心应用, Wi-Fi无线宽带是核心功能。

上网本具有比传统笔记本电脑更加小巧的机身, 移动性和便携性都异常出色。它非常适合于一般的办公、学习但对网络的应用要求比较强烈和全面的人群。以目前国内上网本的购买人群来看, 用户年龄比较年轻, 学生群体和女性群体对上网本产品的接受程度较高, 这是基于时尚的产品定位以及相对低端的价格。

但是, 由于国内Wi-Fi无线宽带的接入环境并不完善, 几乎很少有地方支持Wi-Fi上网环境, 因此, 国内的上网本电脑基本上依靠价格优势, 作为学生处理文档的学习电脑使用。

不过, 3G在正式启动之后, 作为能够提供宽带网络的无线服务, 将会弥补国内Wi-Fi网络不足的缺陷。有这样一种比喻, 3G发牌其实只是从窄带到宽带的过渡, 就像多年前“爬行”的拨号上网到ADSL的阶梯式挺进。如果你只是用来打电话, 除了视频通话还有点意思外, 3G对你可能没有太大的吸引力, 但如果你是网络一族, 那就不同了。3G能够让用户随时随地享受宽带网络, 而上网本的市场潜力可能会比手机散发出更耀眼的光芒。

目前, 已经有联想、惠普、戴尔、宏中国、方正、同方等15家PC厂商相继推出了各自的上网本产品。上网本已经成为中国PC市场的重要推动力, 而3G的无线宽带服务将真正地激活上网本特有的超移动功能, 让3G成为PC厂商的一场盛宴。

3 G时代智能手机的迷局

2008年, 山寨手机让众多手机制造商头疼不已, 山寨机甚至走出国门, 被大众津津乐道为山寨文化。在手机厂商对山寨机无可奈何时, 3G或许将是手机厂商们隔离山寨机的防火墙。

首先, 3G手机的正式发牌也预示着中国的移动通讯行业将向一个新的阶段跃进, 现有的GSM将逐渐在随后的几年中被市场的3G主流所取代, 能否守住三线城镇与农村市场都是一个未知数。这种技术浪潮的推动, 本身就是一次重新洗牌, 将缺乏技术支撑的山寨机阻隔在外。

而3G网络中, 高速的带宽会让手机这个口袋中的移动平台更加畅通无阻地浏览互联网中的资源, 以前只属于PC的“富媒体”内容, 在3G网络的推动下, 会真正走入到手机之中。现在我们经常浏览的视频分享网站, 或许今后“3G口袋用户”会是他们的主要访问者。实现这些功能, 需要性能和技术含量较高的智能手机的支撑, 因此对于山寨机制造群体而言, 3G又为他们树起了另一道门槛。

如今的智能手机已经与PC没有了界限, 手机越来越像电脑, 向通信、消费电子以及内容和服务四者融合的方向发展。在3G时代丰富的多媒体业务驱动下, 公众需要集成手机、PDA和PC等多种功能, 拥有彩色显示屏、办公软件以及游戏等多种功能的移动终端。而智能手机, 则将PDA甚至是家庭娱乐产品如DVD、TV等进行集成。看电视、听音乐、存数据等等, 电脑能做到的, 手机几乎都能做到。

日本是全球3G的先锋, 有数字显示, 现在90%的日本市民已完全习惯于通过手机服务的生活。功能集成是手机发展的趋势之一, 与之相辅相成的是业务。从全球通信发展的趋势来看, 无线将成为人们未来通信的主宰。而手机这些功能的集成, 归根结底源于手机用户对便捷和功能的需要, 尤其是被市场普遍看好的智能手机, 兼备强大的多媒体功能、数据处理能力、充足的存储空间以及与电脑良好的交互性, 成为终端产品在娱乐、办公、家电等方向上的一种高度聚合物。

但是, 现在的3G手机似乎仍然是在迷雾之中, 主要是因为各个运营商还没有真正地将自己的运营模式和盘托出, 这让许多手机制造商望而却步, 他们很担心, 最终运营商会将这条清晰的链条变得扭曲, 设立新的准入门槛和障碍。

运营商会不会放权让用户随意自由地选择自己喜欢的3G手机终端?如果运营商将手机终端和操作系统牢牢地握在自己的手中, 减少用户购买手机产品的需求, 那么对于手机制造企业来说, 想要3G带来庞大的市场需求只能是黄粱一梦。

3G手机 篇2

面对竞争与市场的变化和挑战，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国3G手机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹——

1. 更加深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

2。 更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从影响市场因素、竞争策略等多个维度总结企业表现。

3. 更加科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

台湾地区手机厂因布局比晚，加上本土市场未成形，以及受限于技术与专利权(IPR)等瓶颈，使得台厂一直处于急起直追阶段，尽管明基率先于上半在欧洲推出3G手机，并引进台湾地区市场，但国际手机大厂认为，包括诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)、三星(Samsung)电子、LG(LG)电子、索尼爱立信(Sony Ericsson)及日系手机厂等，各自凭借完整布局及本土市场支撑，早已在3G市场站在有利位置，并至少领先台厂2年以上。

现在市场上有很多3G手机，我看除了普通的功能外，就是多了个可视聊天，究竟3G的最大特点，也就是不同与普通手机的最大特点是：

所谓3G手机通俗地说就是指第三代(The Third Generation)手机。随着科技和经济的发展，手机现在已不再是白领们的专利了，而且，目前的手机的品种和型号也是多的让人目不暇接，从第一代模拟制式手机到第二代的GSM、TDMA等数字手机，再到现在的第三代手机，手机已经成了集语音通信和多媒体通信相结合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会以及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。

许多人和3G手机的第一次接触始于诺基亚的一个手机广告。一个快乐的旅游者手持3G手机徘徊在一个陌生的城市，手机里显示的街道地图指引他顺利抵达了目的地。3G手机的名称繁多，国际电联称之为“IMT-”，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”(通用移动通信系统)，3G手机可能应用的技术标准有WCDMA、CDMA-2000、TD-SCDMA等等。3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，和此前的手机相比差别实在是太大了，因此越来越多的人开始称呼这类新的移动通信产品为“个人通信终端”。即使是对通信业最外行的人也可从外形上轻易地判断出一台手机是否是“第三代”：大多数的3G手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的

2、3G手机上网业务价格水平分析

对于大部分中国手机用户来说，价格还是及其敏感的因素，因此3G手机上网业务的资费水平不可能很高。针对中低消费群体，套餐是不二选择;针对中高客户群体，如时尚青年族，商务一族，特色而贴心的服务是关键，可以通过定制资讯套餐、娱乐信息套餐、流媒体视屏、在线游戏、各种生活部落等特色服务来提高资费标准，从中高消费群体那里得到更多的利润。

3、3G手机上网业务营销方式分析

3G手机上网业务的营销和推广成为3G时代的重要任务，3G手机较2.5G手机来说，支持流媒体业务是其主要特色。3G时代，如何将网络优势和流媒体业务更好的结合起来，方便消费者，使他们感受到更方便，休闲时尚的生活是3G手机上网业务营销的重点。我认为在3G手机上网业务的营销中，要做好以下几点：

(1)3G手机上网业务业务本身的吸引力

只有3G手机上网业务业务本身具有足够的吸引力，才能带来更多的消费者。这就如德国世界杯时足球比赛视屏在手机上在线观看，给德国的3G手机上网业务带来了总多消费群体，日本的手机在线动漫业务给日本3G手机上网业务带来了稳定的消费群体一样，具有本国特色又极具吸引力的业务将带来稳定和高质量的客户群，并带来持续的收益。

(2)3G手机上网业务资费的吸引力

由于目前中国消费者整体消费能力有限，要想获得更多消费者和持续的收益，优惠的价格，丰富的内容将带来源源不断的消费者和更强的消费能力。

(3)3G手机上网业务的体验服务

目前，许多消费者习惯了手机的语音业务，图铃业务，但对手机上网业务缺乏认识，怀疑手机电视的可行性。只有让更多的消费者了解并体验这些业务，才能培养出真正的消费者。因此，在3G手机上网业务推广之初，体验服务必不可少。

结论

手机阅读 “亮剑”3G时代 篇3

作为新兴的数字出版介质和渠道，手机阅读整合了各类内容资源，为用户提供多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。手机与生俱来的Anywhere、Anytime以及Anyone的“3A”特点，使其除具备计算机及互联网所具备的优势外，还拥有它们不可比拟的独到之处：无所不在性，满足了人们随时随地阅读的需求：音画媒体性，拓展了传统图书的功能；主动获取性，提高了人们的阅读效率；存储高容量性和个性化，满足人们拥有私人图书馆的愿望：参与性和互动性，促进了文化的传播和推广；订阅便捷性，用户可以随时随地订购和退订；成本低廉性，优化了管理，提高了效率。这种优势必将对移动增值业务产业链的相关环节产生重要影响。

“碎片化”阅读成时尚

自2004年7月中国第一份手机报《中国妇女报彩信版》开通以来，手机阅读以其携带方便、交互性强、订阅方便等优势走进人们的生活，成为人们在旅途、乘车、会议间隙、上下班途中等“碎片化时间”进行阅读的最佳选择。而2008年2月，中国第一份中英文双语手机报《China Daily手机报》的面世，更是为广大英语学习者提供了一个第一时间获取权威双语新闻的渠道……

从出现到流行，手机阅读正以令人惊愕的速度成长。据三大运营商披露的最新数字，中国手机用户已经达到10亿规模。中国拥有全球最多的手机用户，即使移动阅读用户群只占其中一成，那也绝对是一个令人咋舌的数字。

2012年4月公布的“第九次全国国民阅读调查”显示，我国国民每天接触传统纸质媒介和电波媒介的时长均有所减少，上网和接触手机阅读、电子阅读器等媒介的时长有所增加。从我国国民每天接触各类媒介的时长来看，新兴数字媒介（互联网、手机阅读、电子阅读器）的接触时长均比2010年有所增加。其中阅读时间20分钟～30分钟的占整体21.2%，0.5小时～1小时的为20.5%。20分钟以上用户阅读时间占比为60.8%。另外，在我国国民不同数字化阅读方式的接触率中，手机阅读占比达到27.6%，比2010年增长4.6%。

为满足人们对图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求，手机阅读整合各类内容资源，通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端，以无线网络、互联网、彩信、短信、客户端、电视互联网等形式展现，提供给用户多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。

目前，我国的手机阅读主要由两种方式组成。一种方式是将手机作为载体，可通过访问WAP站点直接浏览，或者在手机上下载客户端进行阅读。下载客户端之后，不仅能够直接阅读，还能够将书籍下载到手机上。同时，使客户端能够对杂志和漫画进行兼容，不断丰富图片的展示效果。因为手机具有携带方便的特点，因此可以在等地铁、等车的时候进行阅读。另一种方式则是使用专门的电子阅读器进行阅读，如通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G模块的G3阅读器，进行在线阅读以及与WAP网络互动。这一部分以满足人们的深度阅读为主，接近于看纸质书的体验，使消费者的阅读满意度得到提升。

我国的手机阅读主要涉及以下几个方面：图书发行、杂志、报纸等传统发布行业，图书销售网站、电子书籍网站、网络文学网站、门户网站等新型网上发布行业和销售行业，中国电信、中国联通、中国移动等通信运营商，数字出版机构、数字媒体等数字媒体行业，大唐、方正、汉王、索尼、亚马逊等电子阅读器生产者，以及联想和苹果等平板电脑生产者。

全新优势异军突起

与传统媒介阅读相比较，手机阅读具有多方面的优势。

首先，用户可以利用零散时间进行阅读。手机阅读的最大优势就是突破了传统阅读对大量时间的要求，用户能够充分利用零散时间来阅读，如在等人的时候、差旅的途中、上下班的路上等。同时作为通讯工具，手机成为大多数人的必需品，并且可以随身携带，跟随性好，使得用户可以随时随地进行阅读体验。

其次，借助多媒体，提升用户阅读体验。传统纸媒介只能承载文字和图形，但是手机这种媒介却可以承载动画、音频、视频等媒体。所以手机阅读可以借助多媒体手段，采用如有声文学、Flash、动漫等形式，提升客户的阅读体验，这也是手机富媒体阅读业务名称的由来。与传统阅读方式相比较，手机阅读还可以实现书签、搜索、批注等功能。

另外，用户能够互动参与，阅读社区化趋势明显。手机阅读平台的搭建是基于互联网的开放、互动特点，所以手机阅读可以让读者和作者都能够参与到阅读活动中来。读者的反馈将影响阅读的内容和质量，也就是产业链的前后端联动起来，凸显社区化。同时提供基于阅读主题的圈子、论坛、博客和虚拟城市等社区功能，用户可以在上面进行交友、发表评论、写博客等活动。

最后，最关键的原因还在于手机阅读成本较低，使得阅读效率提高。目前传统图书价格普遍较高，而电信资费的价格越来越低，手机阅读的成本就可以做到相对较低。同时手机阅读减少了传统传播模式中的很多中间环节，也可以有效地降低成本。另一方面，手机具备针对阅读对象的搜索和内容定制功能，读者不再被动地接受信息或知识，极大提高了人们的阅读效率。

正是基于这些优势，手机阅读业务才得到很大发展。而目前市场上的手机阅读产品主要由运营商直接提供或是由专业手机阅读服务商提供。大量阅读产品涌入手机市场，也让手机逐渐成为便于携带的小型图书馆。随着大屏幕手机，特别是智能手机市场份额的增长，通过手机阅读的人群也随之增长。在各手机阅读软件厂商的贡献下，以及强势的移动运营商推动下，手机阅读有望成为增值业务市场新的增长点。

产业链条全解析

从右图的手机阅读业务产业链中我们可以看到，业务提供商（SP）负责手机阅读业务的运营、投放和营销推广；内容提供商（CP）从传统的互联网，或者传统的书籍、杂志、报刊出版社购买内容，向业务提供商，或直接向移动运营商提供内容：移动运营商起到整合和集成其他角色的功能，主导业务的部署和实施，并直接向最终用户提供业务：平台制造商负责业务平台服务器的开发和维护，向移动运营商提供业务平台：终端制造商可以为运营商提供集成了手机阅读软件的定制终端；最终用户是手机阅读业务的受用者，处于整个产业链的末端，也是产业链中其他角色的收入来源，值得一提的是用户也可以把自己创作的内容提交给cP向其他用户开放。

上述各角色之间没有严格的界线，比如移动运营商可以自己负责业务的运营，实际上包含了SP的功能；再如平台提供商和SP的角色可能由同一个厂商扮演。而有些厂商在产业链中，既可以是平台制造商、终端制造商，也可以是业务提供商，协助移动运营商，向用户提供富媒体手机阅读业务，因而最终结果是双方受益，皆大欢喜。

相对于其他移动增值业务，富媒体手机阅读业务比较关键的两个技术是：电子书格式和数字版权管理。手机电子书按照格式来区分，包括文本格式（一般是TXT后缀的文件），和多媒体（图片、动画和声音等）电子书格式。文本格式相对简单，展示的时候只要注意字符集编码方式，一般可以正确显示，阅读器的设计也相对比较容易。因为文本数据本身占用空间不大，一般也没有采用压缩技术。

复杂的是多媒体电子书格式，因为需要包括图片、声音等多媒体内容，为了减少文件大小一般会采用数据压缩技术。制作电子书的时候把原始的文本、图片或音频流转换成二进制数据写入文件，并采用一定的压缩算法对数据进行压缩，下载到客户端进行阅读的时候，需要对数据进行解压后展示给用户。

不过，手机阅读产品需要满足数字版权管理的要求，毕竟当今时代人们对于版权保护已具有基本共识，它是保护创作者利益的重要手段。而“禁止转发”是一种用于保护一些对版权要求不高的内容的模式，其目的是阻止内容从一个终端设备传递到另一个终端设备，但是不限制内容在本设备中的使用，而且这种传播方式中的内容本身不进行加密。

各方力量虎视眈眈

2011年，美国亚马逊公司Kindle电子书的销量已经超过了纸质书。同时，国内数字出版领域的领跑者如方正阿帕比（Apabi）、中文在线等也已经开始发力，而国内互联网巨头百度、新浪、腾讯等也纷纷涉足数字出版业务，大牌电子商务网站如京东、当当网等也推出了电子书分销平台。尤其是早在2001年就进入出版领域的方正阿帕比，更是在继承传统出版印刷技术优势的基础上，自主研发了数字出版技术及整体解决方案。

Apabi分别代表着Author（作者）、Publisher（出版者）、Artery（流通渠道）、Buyer（读者，即购买者）以及Internet（网络）。作者、出版社、发行商和读者是传统出版产业链的有机组成部分，而Apabi是以因特网为纽带，将传统出版的供应链有机地连结起来，实现完全数字化的出版。Apabi在网络上还原了出版流程，可以使出版社、报社、杂志社以低成本迅速进入数字出版；网站则可以迅速建立数字阅读电子商务平台；图书馆可以迅速建成数字图书馆，从而充分发挥各个角色在产业链中的优势和特点，实现多方共赢。

此外，一些传统期刊网站如龙源期刊等也在移动互联网市场布局。龙源除了有面向传统阅读人群的原貌版，和针对不同客户的文本版、语音版等多媒体版外，还根据移动互联网和3G时代的特点，推出了手机版和手持阅读器版。2010年，龙源全面推出了iPad、iPhone等手持终端的阅读服务。个人或机构用户可以通过电脑、手机或手持阅读器直接访问，不用下载任何浏览器，充分优化读者的阅读体验。目前，龙源正在探索互联网和移动互联网、阅读终端和阅读内容，机构用户和个人用户之间的完美结合。

为抢滩移动阅读市场，从事电子信息系统领域的大唐电信也宣布参战。2010年，大唐电信与新华社合作成立北京新华瑞德电子阅读技术有限公司，专业从事数字内容传播和数字文化产品交易。新华瑞德以“打造全球领先的文化产品交易平台”为发展目标，依托新华社丰富的新闻资讯内容资源，通过整合国内外优秀的新闻出版和文化传媒资源，为消费者提供了包括新闻资讯传播、数字报刊发行、数字图书出版、音视频、有声读物、书画摄影、动漫等数字文化商品的订购、支付、评论、推荐、交流、交友等服务。使用户可以通过智能手机、平板电脑、PC等多种终端，随时随地下载、阅读、视听多媒体数字化内容。

移动阅读带来的不仅是一种文化方式的变革，它还影响和改变着IT产业。这片商业蓝海不断引来“捞金者”，其中在2007年成立的VIVA无线新媒体（北京维旺明信息技术有限公司）发展到今天，已成为中国目前最有影响力和用户最多的手机杂志数字出版与发行服务平台之一。VIVA旗下主打产品VIVA畅读是针对时尚阅读的全新智能客户端，支持各类手机操作系统，已覆盖90%主流智能终端。VIVA与数百家国内知名媒体建立了合作关系，拥有千余种杂志组成的媒体库。

无疑，移动阅读已经成为撬动移动互联网快速发展的核心应用之一。包括运营商、内容提供商、硬件平台提供商在内的诸多产业主体，都已将移动阅读作为下一个业务突破口。

商业模式亟待探索

随着手机阅读的繁荣，手机阅读空间呈上升趋势，出版商、运营商、服务商、终端设备制造商等优质产业链资源的全线整合，正在推动手机阅读市场快速成长。在数字出版商业模式上，目前国外有三种经典成功模式，即谷歌的“数字图书馆”模式、亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、爱思唯尔和斯普林格的“专业数据库”模式。

目前，中国数字出版正处在高速成长的初创期，具有自己独特的发展轨迹，盈利模式也不尽相同。百度文库采用的是“预读+付费+广告”模式，将正版电子读物引入文库平台，建立电子版权库，同时开辟付费阅读渠道，为合作方带来经济效益：当当网电子书频道则效仿亚马逊“阅读器+内容平台”模式，与版权方按4：6分成，当当网获得销售收入的40%；中文在线则采用“全媒体出版”模式，借助其渠道和资源优势，将图书内容通过互联网、手机、手持阅读终端、视听终端、数字图书馆等多种渠道发布，并与出版社合作出版纸质书，与影视公司、游戏公司合作，将优秀原创作品改编为影视剧作品和游戏、动漫等，实现“一种内容，多种媒体，同步出版”。

据中文在线董事长兼总裁童之磊透露，中文在线是中国移动手机阅读基地的核心运营合作伙伴和最大的内容提供商之一。旗下拥有国内领先的在线阅读网站17k/小说网，并与新浪、腾讯、百度等多家网站合作，向这些网站输送大量经典名家名著及网络原创文学作品。目前，国内主流的手持阅读终端厂商80%都与中文在线有合作，例如汉王、爱国者、联想、壹人壹本等。此外，中文在线战略运营“搜音客”有声书城，提供多达5万集（部）的有声读物。

分析人士认为，纵观国际出版传媒业，排名前十位的出版集团都隶属于大型媒体集团。这些大型媒体集团在数字化时代给我们的一个启示是，伴随着产业融合的加深，“复合出版”势在必行，即同一内容可以通过报纸、书籍、网络等多种载体发布，最大限度地实现资源的充分利用，减少重复投入，降低出版成本。

尽管移动阅读十分火爆，但发展仍遭遇消费者不愿意买单的尴尬。调查显示，手机阅读市场不愿意付费用户比例达到27.8%。2011年，手机阅读接触群体中有51.4%的人曾使用手机进行付费阅读。综合所有手机阅读接触人群在2011年花费在手机阅读上的费用，全年人均花费约为20.75元，总体来看，消费金额在20元以下（含未付过费的）手机阅读使用者超过七成（73.2%）。易观国际认为，用户获取信息门槛逐渐降低和付费习惯尚未养成是造成这种情况的主要原因。

除此之外，国内移动阅读还正在遭遇内容质量、盈利模式、版权等多种问题。我国手机应用门户网站提供的阅读内容不仅大部分还是传统图书或网络图书的手机版，而且内容同质化严重，无法满足用户想看新鲜、原创的需求。另外，互联网上的电子书盗版问题严重，数字资源正版化是确保手机阅读市场健康发展的关键。与此同时，运营模式创新也是赢得受众的关键。手机阅读要突破目前的图书、杂志、漫画、专业书籍，逐渐向图片、听书、行业应用延伸，同时，对图书产品进行更多的市场化细分。随着“全媒体出版”模式来临，手机付费阅读面临的诸多难题也将一一化解。

手机报的3G新发展 篇4

关键词：3G,手机报,未来发展

伴随多年来我国经济的高速增长以及无线通信技术、计算机技术、信息网络技术等超常规发展, 我国手机用户数呈现了指数增长。据近期工业和信息化部的统计数据显示, 到2009年6月份, 中国的手机用户数量达到了6.8694亿。越来越多的手机用户更多地依赖无线网络获取信息, 预计到2011年年底, 手机网民也将达到6亿人。手机从个人移动通话工具发展为集文字、音频、视频于一身且传播便捷的大众媒体。各种传统媒体也纷纷借力手机媒体的巨大平台进行融合性试探, “手机报”就是传统报业与手机媒体结合的典型代表。

所谓手机报, 就是将纸质报纸的新闻内容, 通过移动通信技术平台传播, 使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”, 具有以下传播特点:

1个性化传播:手机报可以根据需要, 在每天不同时段内, 为用户提供快速、精练的新闻信息, 使新闻信息的传播具有个性化。

2动态化传播:以手机为载体, 用户可以随身随地携带收取动态播报, 尤其是突发性事件时, 用户不仅可以第一时间知道新闻的结果, 而且可以时刻关注它的发展过程。

3交互性传播:通过手机的互动反馈, 每位用户不仅可以实现新闻定制还可以通过新闻短信评论功将自己的看法意见及时发送到无线报纸平台, 真正体现了传播的人性化和个性化.

4多媒体传播:手机报所发送的新闻是一个包含了图片、文字、声音、动画等等的多媒体数据包, 用户可以借助多重视听形式更深刻地理解新闻, 实现新闻的多维阅读。

5大范围传播:在地域上, 手机报可以借助现移动通讯网络全面覆盖, 并且保证发行有效到位;在受众人数上, 目前全球手机用户达到20亿, 这为手机报纸提供巨大的潜在受众资源, 远远超过报纸读者的数量。

但手机报在过去几年的发展中也遇到了诸多限制和发展瓶颈:

1内容限制。手机本身屏幕小、下载多媒体信息缓慢, 使得供应商尽可能减小新闻篇幅, 谨慎选取新闻表现形式, 对于新闻的评论也无法刊载, 更不能像传统媒体一样做深入报道, 报道内容流于肤浅。

2价格限制。私人媒体对广告的天然排斥性使得手机报的赢利无法依靠广告, 而有限的彩信容量也不允许大量刊登广告, 报纸盈利必须依靠昂贵的订阅费, 阻碍了手机报的广泛推广。

3阅读习惯限制。手机屏幕和容量的限制在相当程度上影响到读者的阅读快感, 读者对手机报的不习惯进而影响到订阅手机报的兴趣。

4内容同质化严重。目前全国手机报定位大致相同, 信息结构及表现方式也相同, 内容大都是综合性新闻, 并且与纸质报纸、新闻网站的重复率相当高。

以上缺陷造成的手机报吸引力下降, 成为手机报发展的最大阻碍。目前, 除了中国移动的自办报《新闻早晚报》收费用户人数已超过2300万, 其他手机报的收费用户均在100万以下, 前途并不乐观。

转机出现在2009年1月7日, 政府向三大运营商颁发了三张3G牌照, 标志着中国进入3G时代。相对第一代模拟制式手机 (1G) 和第二代GSM、CDMA等数字手机 (2G) , 第三代移动通信技术 (3G) 将无线传输高速公路变为现实, 数据流通大大加快, 且能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 从而支持手机提供无线上网、视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播等多种信息服务。这些通信技术的巨大改变必将给手机报带来突破性的发展。

1信息生产方式的转变:信息生产者的多样性, 使信息来源更广、传播更快

传统报业媒体都由记者等专业人士去采访和记录信息, 然后经过写作、编辑, 最后出版。互联网的出现后, 信息采集和传播的速度大大加快了, 但由于电脑携带的不方便, 信息传输依然受到一定限制。而3G技术的突破和发展, 使手机用户可以在新闻发生的同时就能向媒体或运营商传递图片、文字、甚至视频等流媒体的内容。这样一来, 从某种意义上说, 用户可以成为一个记者, 他不仅可以评论, 也可以参与新闻的采集和制作, 无处不在的信息生产者将使信息内容更为多样、信息传播更为快速。

2信息表现方式的转变:内容容量的扩大和表现形式的丰富, 使其内容更具吸引力

现有大多数手机报纸以彩信模式为主, 由于容量限制, 大多数新闻只能看到新闻摘要或缩编, 不能充分为用户提供新闻信息。3G技术下手机报在线浏览模式将取代彩信模式成为主流, 丰富的传统媒体及网络内容可以迅速移植至手机平台, 手机可以像电脑一样方便、快速、海量地接受到翔实文字、精美的新闻图片与相关视频等相结合的多媒体信息, 同样, 用户在上传文字、音乐或图像时也更便利。手机报内容的可读性和耐读性都将大大提高。

3信息接受方式的改变:将进一步细分受众, 完全步入读者自主选择内容时代

手机是个人用品, 具有完全的个性特征, 是个性的展示, 是隐私的空间。在手机上搭载的信息应该由用户自行选择。但目前大多数手机报只能依据用户大概意愿分别发送诸如体育、娱乐、生活、重大新闻等不同领域的版块信息, 对受众更进一步细分的信息需求无法满足, 版块信息中依然存在大量“无用信息”。而基于3G技术基础上的用户细分和推送功能足以保证手机报在未来进一步发展为包括用户需求分析信息定制、信息分类、自动分发、用户反馈等系统在内的信息服务, 包括内容、版式、色彩、背景都可以根据个人爱好进行选择, 即使是广告, 也可以做到有针对性, 让用户充分自我选择。依个人兴趣的量身定做不但能节省订阅者的金钱, 而且可以使受众完全免受“无用信息”的骚扰, 从而真正体现传播的人性化和个性化。

4盈利模式的转变:从订阅收费为主转变为以广告收入、信息服务为主

在传统的手机报中, 由于彩信容量以及表现方式的限制, 广告一直无法成为手机报的主要盈利模式。而3G时代的手机报将实现以广告收入和信息服务为主的盈利模式构建。

4.1手机报的广告将产生极大的变化。

更为精准。结合手机媒体私人化、个性化的特点, 手机网络平台可以运用网络广告跟踪技术区分不同用户的特征, 将广告投放给用户中的特定人群, 这种精准化、专业化的方式是只有在手机媒体时代才能达到的一个新高度。

形式丰富。传统的文字和图片式广告将被各种新颖的广告形式比如互动式广告代替, 表现方式多样的广告更易于被用户接受, 广告甚至可以成为信息服务的一部分, “广告信息化, 信息服务化, 服务个性化”。

4.2信息服务也将得到更好应用。

手机报改变的是信息传递的载体, 传递的实质还是信息, 手机报要想获取更多支柱性赢利点, 可以将视角定位在以信息数据库、读者数据库、广告数据库三库营销为基础的盈利模式上, 精细化地开发手机报的多种信息服务方式。CNNIC的相关调查显示, 在3G时代有1/3以上的用户愿意为新闻信息付费;6亿的用户基数则为手机报提供了广阔的发展“前景”。

在信息的生产、表现、接受以及赢利模式上的重大突破, 必将使3G时代的手机报逐渐走向利好前景, 手机报将成为报业拓宽发展空间的又一条重要途径。

参考文献

[1]2009年1至5月通信业经济运行状况;中华人民共和国工业和信息产业部网站.http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11294132/n11302706/12426281.html

[2]潘玉鹏, 夏欣, 周岩.手机媒体:报纸发展的新机遇.[J].中国记者, 2004年11期.

[3]温文.手机报:火热的新媒体.[J].青年记者, 2008年第8期.

试探3G时代的手机渠道格局 篇5

运营商们期待着3G盛宴的到来，而无论最终谁家会有怎样的表现，手机――这个做为3G时代最大的主角和载体，都将成为3G营销中最最重要的一环。而目前2G时期长久搭建出的渠道平衡，或许将产生翻天覆地的变化。在3G成熟的时候，手机将怎么卖?笔者尝试着探讨全面3G后的手机终端销售格局，不知确谬，望行家指点。

3G时代毋庸置疑，将成为运营商主导的时代。而移动、联通经过了多年的血拼，对终端以及渠道建设都有了自已的独到秘诀，电信虽为后来者，但率先开始“天翼”的宣传，相信也是对移动业务觊觎已久，储备了相当的人才。在这样的前提下，各个运营商纷纷“磨刀霍霍”，或许都在等一个合适的契机。

移动在2G时代的手机终端定制以及渠道销售上一直是不可一世的霸主，其江湖地位无人可以动摇，但面对着TD-SCDMA这样一个自主标准，支持终端产品少、性价比弱等特点暴露无遗，但移动毕竟是老大，在它的强大攻势下能否避免前期联通强推CDMA时的尴尬呢?相信很多人还是持肯定态度的，而各大手机厂商也绝不会让移动这么一大块蛋糕旁落他手而不予染指，所以笔者认为，移动依然将是3G时代的领跑者，只是相信不会像前期那样一骑绝尘，其领先的巨大优势会有所削弱，甚至会陷入与对手的争斗之中。

联通，这次拿到了最有利的牌照，WCDMA在全球的大范围应用将成为其最重要的筹码，而不可忽视的是，目前数据业务应用最广泛的人群―年轻人及商务人士―有着相当比例用的是具有中国特色的“水货”机器，而这些机器绝大多数都是WCDMA制式，甚至于IPHONE，或许与联通的牵手也只是时间问题。联通的全资子公司华盛目前开始了全国规模的招兵买马，而且招聘要求中着重强调“具有深厚的渠道经验”，从此细节不难看出，联通对于3G时代的野心，

可能联通华盛就将成为一个新的手机国包商，背靠着联通这棵大树，得天独厚的优势不言而喻。

电信，移动行业的新军，也是“磨刀”声音最响的企业，“189”的广告铺天盖地，虽然最终的效果还不清楚，但是已经占领了消费者对3G的第一心智认知。前段时间广东移动在自己控制的卡类零售点门店都挂上了一条横幅，“本店专售移动产品，不卖189和CDMA”，虽然话有些糙，但简洁明了，从这个细节就能看出一些对3G不是很熟悉的消费者其实已经把3G和189划上了等号。电信享受了先走一步的快感，但笔者认为，目前189其实就是前期联通主推的133，CDMA终端产品性价比的薄弱将使电信的先发优势化为乌有，而在这种情况下，电信做为新军的稚嫩将一显无遗，在竞争对手开始市场运作之后，被动的局面也将不期而至，被超越可能只是个时间问题。不过运营商的特殊性，也会帮助电信即使只是运用跟随战略，也不会掉队太远。

3G的炒作现在就已经烽火四起，那么在3G正式运作之后，笔者相信运营商将彻底的占据手机渠道的主角地位，长袖善舞。中移鼎讯、联通华盛、电信天翼将不再只是个配角，这些附属公司在渠道上的每一项政策的推出都将成为渠道追捧的最热话题。笔者认为，3G成熟期的手机市场，消费者无论在哪里买到机器，都会有着类似现在移动推出的“预存话费送手机”活动的运营商话费的随机赠送，而单纯的裸机售卖可能只会出现在水货市场。

接下来，笔者将尝试分析现有手机渠道的常见业态在3G成熟时代的变化：

1、运营商营业厅

运营商营业厅将成为3G时代最主要的手机销售渠道。在2G时代，营业厅就已经占据了近三成的市场拼图，进入3G之后，增加了一个运营商，而且依托网络更加紧密，相信营业厅不仅仅只是个服务场所，更多的将成为3G营销的前头站和重要基地。笔者预计营业厅销量将占据3G成熟时代手机容量的半壁江山。

2、大型手机及家电连锁

用手机下乡刺激3G快跑 篇6

“农村并不看重什么国际先进产品,国产就行。”汪苹建议,手机下乡应该尽可能向更多的省份扩展,对于某些地区可以加大补贴百分比。

“这样国内手机市场将大大扩展,通信流量也会大大增加,电信部门的成本与利润就会明显降低,效益是增加的、得利的。”汪苹还认为,应该完全取消手机接听和国内长途漫游费。

3G发牌一年来,用户反映普遍冷淡。如何让3G尽快走入百姓家,也成为两会代表热议的话题。

全国人大代表、中国电信集团浙江省电信公司总经理张新建提出了《关于加快三代移动通信发展,有效拉动内需消费的建议》。他建议,一方面,国家可采取类似家电下乡的政策模式,通过3G专项财政补贴给用户; 另一方面,通过税收减免、研发费用支持、政府采购等措施给予3G产业链各厂商产业扶植。

“晚替换不如早替换、慢替换不如快替换。”张新建说,根据国际经验,3G替换2G一般需要6～10年,日本的速度最快,用了6年时间。而这些措施一旦实施,中国就能在3～5年完成3G替换2G、实现3G的裂变式增长。

张新建认为,3G的大发展对拉动消费,调整国内以投资为主、消费为辅的增长方式有促进作用。每年用户换购手机方面将带动消费3000亿元、新业务应用方面将带动消费1500亿元,两项相加每年将直接带动消费4500亿元,年均拉动GDP增长1.23%,这还没有算上3G产业链间接拉动的消费。

此外,3G还有望每年为我国创造100万个以上的新增就业机会,创造诸多新兴领域。(文/王臻)

提案回放

一方面,国家可采取类似家电下乡的政策模式,通过3G专项财政补贴给用户; 另一方面,通过税收减免、研发费用支持、政府采购等措施给予3G产业链各厂商产业扶植。

——全国人大代表、中国电信集团浙江省电信公司总经理张新建

加强监管 构建健康网络

“在全国3亿多网民中,30岁以下的超过60%。网络不良信息已经成为青少年犯罪的主要诱因之一。”全国政协委员、湖北省恩施土家族苗族自治州副州长曹毅认为,随着互联网对人们生活的影响越来越深,互联网这把双刃剑给社会,特别是给青少年带来的危害也愈来愈烈。

对此,曹毅提交了《关于亟需加快网络信息安全管理立法推进的提案》。他建议,国家应建立长管理机制,加强日常监管,彻底落实登记备案,年检等考核制度,组织专门力量加大互联网技术研发力度,努力提高技术监控水平。

“由于网络发展存在的种种问题,以及因此可能给社会带来的不利影响。”全国人大代表、中国移动重庆公司总经理沈长富认为,要通过构建健康的网络环境从根本上解决这些问题。他认为,一个健康的网络环境的建设,一方面需要通过立法来加强管理,另一方面也需要通过教育正面引导。他在《关于加强网络规范管理,构建健康网络环境的建议》的提案中,建议加强移动通信网络的内容管理,“规范网络管理,有必要在所有环节都织起一张‘网’,将所有隐藏着不良行为的非法信息都过滤在外,保护网民的安全。”

沈长富提出,应加强对发布内容的审查、过滤,如设立违规信息纠察、举报机制以及网络用语分级机制等,对网络用语按一定标准区分为限制级、禁用级等,并根据使用频率进行不同的处理,有的不良用语还可以直接屏蔽。同时加强对信息渠道的监督与规范,根据信息在传导中的作用不同而分级,根据不同分级对其提出不同的要求,承担不同程度的监管责任。

全国政协委员、信义玻璃(控股)有限公司董事局主席李贤义也表示,“网络游戏不但影响人体正常的生物钟,不利于身体健康,而且上班时间玩网络游戏更影响了工作效率甚至危害社会秩序。”他建议控制网络游戏的上线时间,控制服务器的接入时间等。(文/王臻)

提案回放

一个健康的网络环境的建设,一方面需要通过立法来加强管理,另一方面也需要正面引导。

——全国人大代表、中国移动重庆公司总经理沈长富

电子商务须适度监管

“截至2009年6月30日,我国网民已达3.38亿人,而电子商务交易类应用使用率却远远落后于网络规模的发展。”在民盟中央向工业和信息化部和商务部提出的《关于推进网络商务发展的提案》中,两个数字赫然在目: 一个是中国网民网购交易比例不足30%,而在美国这一数字超过75%; 另一个是2009年中国网民对互联网的不信任度达到64.9%。“诚信与信用问题,已经成为阻碍电子商务发展的重要瓶颈。”

民盟中央认为,造成这些问题的原因在于传销、欺诈、无照经营等部分违法行为已经迅速转移到互联网上。因此,民盟在提案中建议,加快电子商务平台的诚信安全建设,如限制交易规则、建立举报制度等,不仅监督卖家,同样对买家实行; 加强统一的信用评价监管机构建设,建立并完善统一信用评价机制,建立信用信息库,并对公众提供企业和商户信用信息查询和公示服务; 制定《电子商务税收法》等相关法律法规,培育公平和诚信的网络环境和交易秩序。

“电子支付带动了社会资金效率的提升,但我国电子支付产业现存的既有问题亟须相关支持政策和法规的建立与完善,以保障和促进电子支付产业的科学发展,。”全国政协委员、中央财经大学证券期货研究所所长贺强在他提出的《规范和发展电子支付服务产业》提案中指出。

同时,他还呼吁政府各级主管部门充分认识电子支付组织在中国支付体系中的重要地位,加大对电子支付组织的调研。

不过,同样是针对电子商务,全国政协委员、国家审计署原副审计长刘鹤章却认为,行政力量不应过早介入电子商务。

刘鹤章去年在农村考察时发现,有些村办企业借助电子商务,打通了国内外的市场,年销售额高达几亿元。有数据显示,2009年,淘宝网交易额超过2000亿元,创造了80.88万个直接就业机会,带动物流、支付、营销等产业链就业机会高达230.51万个,其中,大部分就业人口是农民工、下岗职工和刚毕业的大学生。

对此,刘鹤章表示,任何新出现的东西,都需要一个发展阶段。网上做生意,也是发展经济的工具,要依靠市场的力量让其自我淘汰、发展,行政力量不要过早地介入。

此外,民建中央在《民建中央关于进一步完善我国创业政策体系的提案》中也提出,国家应该将网络创业带来的就业纳入到就业统计体系内,对网络创业平台和网络创业者给予税收优惠和适度宽松的管理政策。(文/李响)

提案回放

网上做生意,也是发展经济的工具,要依靠市场的力量让其自我淘汰发展,而行政力量不要过早地介入。

浅析3G手机图书馆 篇7

1 什么是3G

第三代移动通信技术 (3rd-generation, 3G) 能够同时传送声音及数据信息, 速率一般在几百kbps以上。目前3G移动通信网络在各大城市的覆盖范围较广, 3G技术在室内、室外和行车环境中可分别支持2Mbps、384kbps以及144kbps的传输速度, 上网速度可达到现行2G手机的15~20倍[1]。

2 手机图书馆发展概况

2.1 手机图书馆的概念

手机图书馆是一种新兴的信息传播途径, 又被称为“无线图书馆”或“移动图书馆”。它是指利用手机平台, 随时、随地、随身、方便快捷地为手机读者提供信息服务的图书馆服务系统。它的基本构架包括三个组成部分:手机终端、移动接入互联网和数字图书馆系统[2]。他其实是数字图书馆的一个分支, 以无线通信网络和数字图书馆结合起来, 充分发挥移动通讯服务的优势, 使图书馆的管理和服务延伸到手机客户, 可将信息随时随身携带到读者活动的每一个地方自由阅读, 为读者提供便捷、及时、个性化的信息服务, 如图书短信催还提醒、手机多媒体阅读等业务。

2.2 手机图书馆发展现状

2000年以来, 很多国家的图书馆开始借助于移动信息技术, 实施手机图书馆计划。日本富山大学图书馆于2000年9月开发出I-MODE手机的书目查询OPAC系统此系统初现手机图书馆的雏形, 此后为I-MODE手机用户提供在线书目查询、催还、预约、续借、即时通知等服务, 这是世界上最早的手机图书馆系统[3]。我国也有十几所图书馆相继开始提供手机图书馆服务。北京理工大学最先于2003年12月推出基于短信的手机图书馆服务, 其首期开通的是图书催还提醒功能。在2G时代, 受制于网络传输速度慢, 手机的功能很差等多种因素影响, 手机图书馆系统绝大部分基于手机短信平台, 只有很少部分是WAP网站服务, 并且服务主要是基于图书馆原有的集成管理系统的相关信息查询业务。

3 3G环境下手机图书馆的服务

3.1 一般性图书馆业务服务

基于高速稳定的3G网络和性能优越的3G手机的帮助下, 用户可以通过登录图书馆网站, 进行注册、注销、借阅证挂失解挂等个人信息的管理。除此之外, 读者还可以随时访问手机图书馆网站, 进入图书馆检索馆藏资源, 定制服务项目等, 如数据库定制、电子出版物定制、用户界面定制、检索工具定制等个性化服务, 手机图书馆的信息检索服务与现有图书馆网站的检索服务内容上基本相同, 但用户使用起来更随意。读者不必亲临图书馆, 不受时间和空间的限制, 随时通过手机接入手机图书馆来学习和研究, 欣赏音频、视频或者其他定制的资料。

3.2 拓展性服务

3.2.1流媒体服务:在2G时代, 流媒体服务受制于网络和手机性能, 播放在线多媒体资源方面几乎是不可能的。但现在, 依托于3G网络, 可以在线播放或者下载使用图书馆多媒体资源和电子资源, 如音乐、电影、戏曲、学习资料、随书光盘、随书磁带、网上报告厅、各种讲座语言视听学习资料、网络课程等等, 还可以通过流媒体技术实现网络资源的在线传输[4]。通过3G手机, 还可以进行可视化参考咨询, 读者可与馆员面对面即时的交流, 从而更容易获取帮助, 更容易解决问题。3.2.2手机支付服务:目前, 各大移动运营商都早已开通手机支付的功能, 在可见的未来, 手机支付将无处不在, 图书馆可利用3G技术实现虚拟付费服务, 让读者利用手机内含的数字证书远程连接个人网上银行, 通过手机账户的预存款或者其关联的银联卡扣除罚款、赔书费、机时费、查新费、复印费、打印费、刻录费和租借费等。

4 3G手机图书馆存在的问题和对策

4.1 降低手机资费

使用手机图书馆产生的资费问题是手机图书馆发展的一大障碍, 其资费主要是有两部分组成:一是手机图书馆的访问权限费, 由手机图书馆的资源提供机构收取, 在手机图书馆构建初期, 资源提供机构为了发展用户, 一般会减免此费用;二是移动网络的使用费, 由移动网络服务提供商收取。普通的短信服务只按短信费用收取, 即每条0.1元, 不再收取其它费用。手机访问网站按流量计费, 访问手机图书馆网站产生的流量很小, 完成一次服务产生的数据流量仅在几KB至十几KB之间。手机浏览电子文献的费用也不高, 因为电子文献的文件比较小, 每5000字的数据流量约100Kb。但视频文件的数据流量非常大, 每秒流量至少50Kb左右。按目前网络收费的最低标准计算, 浏览完一部1小时的视频资源费用要在10元以上[6]。总的说来, 3G资费还是偏高的, 因此降低了读者使用手机图书馆的积极性。为了加快手机图书馆的普及, 建议国家相关部门能够适当降低3G使用费用, 或者多多建立WLAN基站, 使更多读者使用手机图书馆享受到3G带来的乐趣。

4.2 转换通用的文献格式

手机图书馆应为用户提供全方位的电子资源获取和阅读服务, 但目前手机电子资源有着很多不同的格式, 不同的格式又存在着应用上的差异, 很不方便读者使用。因此必须建立兼容性强、统一的文献格式标准, 才能使得读者能以最低的成本、最简便的方法来使用电子资源。例如, 电子期刊、图书格式分为好多种 (如TXT, PDF, CAJ, PDG等) , 如果能够用统一的标准转化成手机能够支持的格式 (如UMD格式, 通用手机文档格式) , 那就会为手机图书馆用户带来更多的方便。

4.3 数据库的访问权限

目前, 用户访问数字图书馆资源一般是通过IP限制的, 校园网内IP才能访问。而手机上网都是经过移动通信公司的网关, 由移动通信公司连接至图书馆的服务器, IP限制不起作用。由于会牵涉到数字资源的版权问题, 因此需对手机用户加以一定的限制[7], 如读者访问时需要先注册, 图书馆工作人员对读者进行必要的信息认证后才能登录。可以预见, 未来的手机图书馆, 将伴随着移动通信技术的不断升级而进步。一方面, 无线通信速度越来越快, 宽带不断增大;另一方面, 手机终端设备的处理能力越来越强、存储容量越来越大, 操作越来越便利, 它能“像万维网那样个性化服务, 像广播网那样没有共享冲突, 像印刷书报那样内容于家庭”, 它将创造出一个巨大的服务空间, 成为图书馆信息服务不可缺少的手段[8]。

参考文献

[1]维基百科.3G:第三代移动通信技术[EB/OL].[2010-10-19].http://zh.wikipedia.org/wiki/3G.

[2]陈晓美, 关欣.手机图书馆在信息传播中的价值[J].情报科学, 2006, (11) :1687-1690.

[3]NegishMi.Mobile Access to Libraries:Librarians and UsersExperi2ence for“I-Mode”App lications in Libraries[A]//68 thIFLA Council and General Conference:Conference Programme andPro2ceedings[C].Scotland, 2002:1-15.

[4]师晓青.基于移动通信技术的图书馆服务创新研究[J].农业图书情报学刊, 2009, (2) :138-141.

[5]宋超英.手机图书馆对图书馆发展的影响[J].河北学刊, 2010, 30 (4) :191-193.

[6]张曾星, 刘洪志.基于3G网络和智能手机的掌上图书馆建设探讨[J].图书馆建设, 2009 (5) :49-51.

[7]王欢.关于图书馆发展3G手机服务的探讨[J].农业图书情报学刊, 2009 (6) :45-48.

CMMB与3G手机电视互补 篇8

赵志峰在接受记者采访时指出, CMMB手机电视主要以广播方式发送传输, 内容是直播形式;3G手机电视利用通信网络进行内容流媒体下载播放, 内容是以片段点播方式为主。用户错过了电视内容直播后可以利用3G手机电视来进行点播收看, 两者是互补关系。

世界杯刚开始时, 本刊记者曾特意邀请一位普通消费者, 一同走访了北京市中关村鼎好电子商城和海龙大厦, 我们意外地发现, 不少消费者以及手机卖场的销售人员, 尚缺乏对CMMB的了解, 卖场的促销力度也不够。

随着世界杯的推进, 6月23日当记者再次调查CMMB的销售情况时, 一位地方运营商表示, 从近日陆续接到的反馈发现, 世界杯确实带动了CMMB销量, 但厂商普遍存在备货不足的情况。由于5月17日后CMMB才在中国移动营业厅展开大量推广, 因此上述地方运营商刚刚完成渠道培训, 对中国移动营业厅相关业务人员的培训还没有展开, 但他相信, 在世界杯期间铺天盖地的宣传之后, 未来一段时间完成CMMB销售目标不是一件难事。 (李新苗)

3G时代无法忽视的手机媒体 篇9

回忆媒体贫乏时代的苦与乐

1983年深秋时节,笔者随着新华社黑龙江分社社长李惠民、老记者王来喜深入北大荒腹地采访已经一个多月,辗转来到东北最东端的边境小城抚远。那时东北农村刚实行“大包干”,农民种田的积极性十分高涨,我写了一篇反映种粮大户的人物通讯,老李作了一些修改就算定稿。

可是,身在祖国东北边境,这篇通讯怎样才能发到分社所在地哈尔滨,再传到北京总社播发呢?一路上老李带着我们写了几篇报道,时效都不算太强,就送到邮局邮寄到分社,再由秘书录入传真到北京。这篇人物则不同,正是秋收时节,如果邮寄要好几天才能送达,再到编辑手中发出来就太迟了。老李果断决定:拍发电报。

王来喜带着我在仅有的一条街上找到了县邮局,我们把稿子一个字一个字抄到电文纸上,记得每个字大约5分钱,看到邮局的工作人员把我们的电报稿收好,我们才高高兴兴放心地离去……

在那个通讯极不发达的时代,这篇稿件的“旅行”才刚刚开始,电报发到哈尔滨,分社录入抄写后再用一种速度极慢的传真机一行一行地向总社扫描传真发送,稿子传到总社还要由秘书分选给有关编辑室,再由编辑处理。

稿子发走了,我每天早晨都守在收音机前听广播,等待稿件被媒体采用。那个年代,电视还是奢侈品,广播是唯一即时的媒体,报纸要好几天才能送到边陲小县,尽管日报变成周报,我仍然如饥似渴地阅读每一篇文章。在今天一些年轻人看来,那个年代的故事如同天方夜谭,但那时为了等到一份报纸,我们常常望眼欲穿,每天都盼着邮递员送报。

30多年前的广播、报纸是中国舆论的主宰,四五十岁以上的人都还记得“两报一刊”社论的巨大威力,只有经历了那个时代,才能感受到新媒体的可爱。如今新媒体成为时代的骄子,在高新技术的催生下,新兴媒体正以耀眼的光辉照亮着这个世界。

手机媒体的新突破

从形态上看,目前的媒体形式主要有四种类型:纸媒,其中包括报纸、杂志等,其传播方式是在纸上传播文字和图片;广播,它是用电波的形式传播声音;电视,可以传播图、文、声音和影像,不过由于它画面移动的特点,用电视传播图和文的效果并不好,传播声音和影像的效果却非常好;互联网,它是个综合性的多媒体平台,用它来传播文、图、声音和影像效果都不错。

那么,到底什么是新媒体?

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸与无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的,这都可以说是新媒体”。

手机的出现为媒体家族增添了新成员,人们都还记得手机刚刚进入生活之中的情景,但只几年的工夫,人们就开始嘲笑拿着砖头手机的“土老冒”。现在的手机不仅精致小巧且无所不能。有人预言,第五媒体即是手机。对此《通信世界》社长项立刚有着自己独特的观点,他认为,作为一个新的媒体形式,手机与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变:手机发展的历史只有十几年,但中国手机用户已经突破6亿,不仅传播成本低廉,还可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息。同时,手机媒体传播信息带有一定的强制性,其他媒体本身不具有强制性,都需要读者主动去获得信息,而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带,因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。

项立刚举了个例子。

某人定制了重大国际新闻内容,每天的重大国际新闻先是以一句话新闻的形式,以短信提醒的方式强制性地发送到此人的手机上。当他接收到这条短信并查看之后,他可以不再进一步了解详情,也可以选择点开短信后由所附的相关链接转至WAP网,了解更详细的信息。进入相关网页,他首先会看到有一段很精确、很简练的文字,将这一事件的主要内容完整地表达出来,其所包含的信息远比一句话新闻丰富得多。

在看完这段文字之后,在屏幕下方将出现两个小图标,分别代表图片和影像。如果对这件事情感兴趣,希望看到图片,就点开其中的图片图标,很快就能看到相关新闻图片的缩略图,这些图片记载了事件发生的完整过程,如果需要,可以将图片点开放大,受众能够清晰地看到图片的内容。如果对这个事件的影像资料非常感兴趣,还可以点开代表影像资料的另一个图标,就能够欣赏到记录这一事件完整过程的一段影像资料了,多媒体的影像能够把简捷的信息转化为更为生动、更有影响力的内容传达给受众。

受众可以选择不看文字、图片或者影像,或者只选择看其中的一部分。而在受众看完这条新闻之后,还可以发表评论或者参与调查来表达自己的观点和看法,并可以参加抽奖等互动活动。

在融合中发展的手机媒体

当互联网进入千家万户,当网络在传媒中显示出无比强大的魔力,许多报纸经营者悲观地认为报纸已经走到了没落的边缘。但也有人持不同观点,他们举例说,广播激活了唱片业,电视推动了电影业,手机媒体的出现也有可能会带来一场报业的复兴。2004年7月,《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》;同年12月,重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版,跃跃欲试者摩拳擦掌;2005年5月,浙江手机报正式开通,引发杭城报业上网热……手机报热潮迅速席卷全国,被许多人视为报纸复兴的希望。

手机报对读者而言最大的优点在于可以定制服务。传统的报纸是读者被动接受信息,而手机报可以由读者根据喜好定制内容,甚至可以定制阅读的时间和形式。对报纸而言,这是手机媒体带来的一场革命,也是报纸发展的新机遇。

电视媒体也不甘落后,也将手机用作增强互动性的手段。2002年短信初上春晚,此后短信成了春晚与全国观众互动沟通的主要方式之一。

地方各个电视台也都看准了手机媒体的巨大发展空间。2004年夏天,《超级女声》横空出世。超女高明之处在于抬升了观众短信投票在比赛中的地位,观众从来没有这么自主,这么受到重视。几十场决选下来,光短信收益这块就让湖南卫视赚得盆满钵满。在形成2005年风靡中国的“超女现象”的过程中,手机短信的功劳可谓是“大大的”。

新兴媒体的介入为老百姓提供了一个有序参与政治生活的平台。两会期间,各大网站、论坛网民参与十分踊跃,有的开设“我有问题问总理”,有的代表委员直接开博与网民沟通,网民们对代表委员的博文在第一时间跟帖,许多网民通过网络新兴媒体为两会献计献策,对一些涉及民生的问题进行深入探讨。微博客的主要发展运用平台以手机用户为主,让手机媒体有了巨大的应用空间。

微博客之所以要限定140个字,就是源于从手机发短信最多的字符是140个。可见微博客从诞生之初就同手机应用密不可分,更是其在互联网形态中最大的亮点。微博客的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝,培养手机用户使用手机上网的习惯,增强手机端同互联网端的互动,从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。

随着手机名声远扬海内外,手机媒体开始不满足于沦为电视节目与观众的互动工具而自立门户。手机电视业务的出现使人们“随时随地看电视”的梦想变成现实。2005年,当时唯一拥有手机电视牌照的上海文广与中国移动合作开通手机电视“梦视界”业务,向手机用户提供下载点播和直播等形式的手机电视业务;中国联通与央视新闻频道等12个电视频道也联手推出“视讯新干线”手机视频服务。

手机媒体带给我们的惊喜与思考

有人说,缺少受众信息源与反馈通道是传统媒体的先天不足,传统媒体的政治和资本性质,也决定了很大一部分消费能力不足的弱势群体会被遗忘。手机媒体因其广泛的受众基础和其赋予的参与和反馈功能为大众开辟了一个崭新的媒体通道,只有当弱势群体的声音在社会中能发表出来时,媒体才不会让大多数人“失语”,中国的民主进程才会更进一步。从这个层面上说手机媒体的发展和壮大,将带来弱势群体话语权的嬗变,对我们的社会进程和民主建设都将有一定的积极意义。

同时要看到,手机媒体在政治、经济、文化和社会生活中的重要性日益凸显,使舆论实时交锋主战场被放大。手机作为无时不在、无处不在的互动平台,用户将可以通过手机论坛、博客、播客、社区等载体实时互动、实时播送,用户既是受众,又是内容信息的提供者。这种媒体业态将使意识形态、网上突发事件等管理难度进一步增大。敏感群体和阶层参与度也随之放大,将给手机媒体的管理提出新的挑战。

手机的神奇还刚刚开始,毫无悬念的是,手机比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便携,这已经成为业界人士的共识,在电信网、计算机网、有线电视网三网融合的背景下,手机作为一种新兴媒体发展前景将更加广阔。

3G时代手机媒体的发展优势 篇10

一、手机媒体发展的现状

1. 3G时代蓄势待发

随着3G技术的日臻完善, 我国3G手机产业也将迎来高速发展的春天。根据有关部门对我国3G产业现状和发展前景的分析, 2010年, 中国通信业将全面进入3G时代。2至3年后, 3G用户发展将进入高峰期, 以及2G用户向3G用户迁移的高峰期, 预计五年内将有一半的移动用户成为3G用户。未来五年, 3G手机产业的发展会经历3G起步阶段和发展阶段。

2. 手机媒体的发展

“1973年4月, 摩托罗拉公司的工程技术人员马丁·库伯发明了世界上第一部移动电话, 体积约有两块砖头大。1985年, 第一台现代意义上的可以商用的移动电话诞生, 重量达3千克。如今, 手机已经成为一个普及到千家万户的普通通讯工具, 自上个世纪90年代手机作为一种新型的通信工具进入人们的日常生活中来。

二、3G时代手机媒体的定位与优势分析

3G通讯技术可以将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合, 能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

1. 3G时代手机媒体的定位

(1) 移动性媒体

由于互联网的出现和普及, 人们获取和发布信息的渠道已经发生了很大的变化, 人们对信息的需求量也大大增加, 有些商务的进行已经离不开互联网, 通过互联网展开业务已经是一种生活常态。但不管是台式电脑还是随身携带的笔记本电脑, 由于网络和体积的限制, 都很难达到随时随地在移动中处理信息的要求。

(2) 统合性媒体

随着数码产品的更新换代和手机制造技术的飞跃发展, 可以说, 手机功能已经进入了数字时代。手机不但具备了信息通讯的功能, 还拥有了拍照、摄像等信息采集的功能。

(3) 拓展性媒体

从技术角度讲, 手机可以说是一个随身携带的数字终端设备, 便携性和电子形态可以赋予它多种功能。

2. 3G时代手机媒体的优势

3G手机作为迅速崛起的新兴媒体, 是报纸、广播、电视媒体的延伸, 它集合了报纸媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体的特点, 但在其发展过程中通过3G技术这个平台它也有自身发展优势。

(1) 普及性和即时性

据有关调查证明, 我国手机用户以平均每年6000万以上的数字递增, 3G技术的发展, 更加加速了手机用户的普及。手机媒体在即时性方面的优势已经彰显无疑, 不用打开电脑或电视机, 许多受众就能通过手机媒体看到权威媒体机构提供的实时新闻、现场图片或现场视频片段。

(2) 无时空界限

这是手机移动性特点所决定的, 有人把手机媒体称为“影子”媒体。尤其是随着3G技术的发展, 通过手机可以实现信息通讯、信息采集、娱乐、阅读等功能。手机媒体成为唯一一个不受时间和空间限制、无处不在的服务媒体。

(3) 彰显个性、增强互动

3G手机网络的便利, 可以让用户定制各种个性化的服务, 以便更好更快地了解资讯。互动性也是手机媒体的亮点, 手机使其他媒体与大众之间的距离大大拉近, 大众的参与可以即时得到回馈, 大众的参与度和与其他媒体的互动达到了前所未有的程度, 这一点在娱乐方面更加展现无遗。

(4) 多媒体多渠道

随着3G技术的发展, 有人预测, 手机将取代电脑成为终端。用户只需通过手机、无需借助互联网就可完成文字、图片、音频、视频的发布。

三、3G时代手机媒体和其他媒体的融合与发展

手机媒体与其他媒体的融合为手机媒体更广泛的发展奠定了坚实的基础, 因此手机媒体与其他媒体的融合是大势所需, 手机媒体的应用范围也随之扩大。

1. 手机媒体与网络技术的融合

3G技术的发展, 使手机媒体的存在形式发生了深刻的变革, 手机媒体的流量、传播速度、多媒体等技术难题得到解决, 一种新型的业务——手机互联网也随之应声而出。

2. 手机媒体与电视技术的融合

手机电视既可以在移动网络上利用流媒体技术和移动网广播技术实现, 也可以在专用广播网上利用移动广播技术实现。流媒体手机电视技术已经成熟, 各个运营商采用的技术实现方案大同小异, 只是编解码技术和移动网络速率的不同, 对手机电视的质量有一定的影响。

3. 手机媒体与报纸、期刊媒体的融合

随着传统报业与手机的加速结合, 一个新兴的数字媒体形式“手机报”应运而生。如今, 全国手机报的种类已有100多种, 用户已有数千万。近几年来, 随着全球3G技术的发展, 手机正逐步演变成为一个新型的数字阅读终端。

随着3G的启动, 手机媒体的外延将得到全面扩展, 手机报将突破文字与图片相结合的表现形式, 成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体, 手机报内容吸引力和表现力将得到极大增强。在3G时代, 随着手机报、手机阅读、手机电视和手机博客等业务的不断发展, 手机媒体的业务形态将更加丰富多样, 产业合作将更加成熟, 盈利模式将趋于多元化, 手机媒体用户的规模将全面增长, 手机媒体将成为不折不扣的主流媒体。

3G手机 篇11

群商逐鹿“手机电视”

从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本、韩国等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务。在我国，手机电视也逐渐“登陆”我们的生活。

2004年4月，中国联通在全国范围内推出“视讯新干线”移动流媒体业务，广州移动也正式开始向“全球通”GPRS用户提供手机电视服务，诺基亚、索爱、西门子等公司的6款手机，将首先开通此项增值服务；随后的几个月，北京、四川、苏州等地移动公司也先后宣布通过与相关软件商和内容提供商合作，向GPRS用户开通手机电视服务，并借奥运东风实行免费收看；6月，上海文广和中国移动签署了开发流媒体手机电视业务的合作，通过手机收看中超比赛成为现实。12月初，天津联通开通基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV)，利用CDMA移动通信网络，在手机上成功实现流畅清晰的视音频传输效果，轻松收看天津卫视、中央电视台和其他省市电视台节目。2005年9月28日，中国移动发布消息称，10月下旬正式开通手机电视“梦视界”业务，向用户提供4套电视节目的同步直播和10个类别的节目点播服务。

无论是通信企业还是电视节目制作者都对手机电视业务进行了积极的探索和尝试。作为终端产品的制造商来说，目前诺基亚、摩托罗拉、三星等主流手机生产厂商都正在开发或者推出了具有电视节目接收和播放功能的手机产品。

商家无疑是对这个蕴藏巨大潜力的“金矿”兴致勃勃，而消费者的表现也不冷漠。据一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1％，大大低于目前发展比较快的一些增值业务的认知率，比如铃声下载达到67.2％、图片下载达到57.8％、收发彩信达到48.4％。因此，手机电视业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是，在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4％，而对手机电视业务的兴趣也达到10.4％，这显示用户对手机电视业务的需求将比较强烈，手机电视业务蕴涵着大量的商机，运营商、内容提供商和终端厂商联合推动手机电视业务，采用适宜的资费标准和业务模式，将会为此推波助澜。

娱乐“新贵”，舍我其谁

目前，对手机电视的前景预测可谓众说纷纭。在业内，手机被称作继电视机、PC之后的“第三电视”。当电视节目的制作与传输已经实现数字化以后，数以亿计的手机用户无疑为电视内容产业的再次“拓荒”提供了极具想象空间的新目标。

诺基亚一位高层人士称：“城市里人们的生活节奏变得越来越快，诸如新闻、音乐电视这样时间较短的节目就非常适合在手机上观看。这将是彻底改变人们生活的主要因素之一，同时此项新业务将会为涉足此业务的公司带来巨大的商业机会和新的收入来源。”据博通智信咨询公司的相关预测，2006年至2007年3G业务市场将逐渐走出初级阶段，届时接近5亿移动用户将有5%使用3G业务，3G用户中将有20%使用手机电视业务，预计到2007年中国手机电视业务的用户将达到505万左右，平均每户每月使用手机电视业务支出30元，手机电视业务年收入将达18亿元。2008年迎来北京奥运会，3G业务应用蓬勃发展将迎来最关键的一年。

的确，作为一项新技术，手机电视的吸引力无疑是巨大的。一直以来，人们都有着在移动中获取资讯和娱乐的需求，从最初的报纸、广播到后来的随身听、便携式DVD和MP3。人们一直在追求一种全方位、立体、即时的娱乐方式。但是以上提到的所有方法，都有着难以克服的弊端。从视听感受上来说，广播、随身听、MP3仅能够提供音频内容；从内容选择上来说，广播只是被动的接受，却无法实现内容的定制。而随身听、便携式DVD和MP3虽然可以解决内容定制的问题，但内容的数量却受到了极大的限制，更无法实现获取资讯的目的。公共汽车上和电梯间设置的电视，虽然解决了资讯和视频的问题，但是内容预定的问题却仍然存在，而且他们毕竟属于“路过性”的媒体，经常是一段内容只欣赏了一半就已经到站了。但手机电视却是一种能够突破以上所有弊端的新兴媒体，它拥有着电视、电脑和电影院无可比拟的灵活性和可预定性等优点。对此，美国手机电视开发商戴维•波斯特是那样的满怀期待：“这个世界上只有两种东西最流行：电视和手机，我们看重的是手机电视的未来。”

手机是美的，电视是美的，作为这两种媒介的新生儿，手机电视也拥有着令人眩目的未来。

未来之路怎么走

尽管我们有充足的理由相信手机电视将迎来一个美好的春天，但是就目前的情况来看，手机电视作为一个新生儿，还存在着诸如政策壁垒、内容匮乏、终端价格昂贵、播放标准不统一、产业链不成熟等诸多不利于成长的因素。据一项网上调查显示，对手机电视业务最不能接受的问题，有41.8%的用户表示是资费太贵，有23.2%的用户表示是速度太慢，有12.4%的用户表示是图像清晰度差。同时，也有一些人对内容匮乏、伴音效果、手机电池的消耗等其他问题不满意。很明显，作为掏钱的主顾，消费者最关心的还是资费问题。

资费问题确实是目前影响手机电视普及的一个重要因素。美国Sprint公司的移动电视服务每月收费9.99美元，还要另外收取网络接入费。有人按照流量估算，中国联通的手机电视业务每分钟流量费达25元，看一个小时的话就是1500元，此外，当前具备看电视功能的手机种类还非常少，而且平均价格在5000元以上，部分产品的价格甚至超过了7000元。如此高额的消费，对大多数用户来说简直就是烧钱的娱乐。

而对现在的电信运营商来说，他们之所以不顾手机电视推广过程中的种种障碍，争相进入手机电视领域，其最终目标其实是3G。现有的手机电视业务，可以视为3G手机功能的预演，而不是大规模的盈利时期。根据营销学理论，消费者在成为某项新业务的忠实用户之前，一般都会经历5个步骤：从认知到认可、从认可到愿意使用、从愿意使用到成为用户、从成为用户再到依赖此项业务。认知乃是5个环节之首，也是至关重要的一个环节。如果用户对手机电视业务没有认知，就谈不上认可和使用。所以在当前情况下，手机电视运营者应该多渠道、多方式地宣传手机电视业务，尽最大可能提高用户对手机电视业务的认知度，最大程度地扩大手机电视业务的潜在用户规模。因此，如何降低运作成本，发展潜在客户，才是当务之急。此外，手机运营商还可以针对终端价格高的问题，加大手机定制的力度，通过规模采购，同时继续推广积分换终端的方式，最大程度地降低终端成本。

当然，目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放形式，但由于手机电视业务暂时还处于试验和起步阶段，SP对手机电视相关内容的开发积极性还不高，因此低资费只是打入市场的一个主要策略。真正的手机电视业务内容，应该是根据用户需求的差异和终端的特点量身定做的。在这方面，SP的参与是非常重要的，应当看到，手机电视业务发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来的。没有目标消费群愿意买单的丰富内容，手机电视发展的道路将很坎坷。待到市场规模初具、消费者认可了这一业务，运营商就可以着力制订出合理的分成模式，充分把电视制片商、电影制片商、MTV制片商吸引到合作阵营之中。同时调动SP的积极性，鼓励他们开发手机电视业务内容。

或许，未来的手机电视并不像当年的短信和彩铃那样的普及。然而新技术的发展是没有办法预料的，就像当年的报刊一样，谁也没有预料到它会在政党报刊之后迎来大众化报纸的蓬勃发展。不过，有一点几乎可以肯定，那就是在即将到来的3G时代，手机电视即使不能掀起“人人掌中看电视”的热火朝天景象，也一定可以“飞入寻常百姓家”。

3G时代手机视频广告发展初探 篇12

手机是一种崭新的视听新媒体, 在传播环境和受众需求方面都与传统媒体有着较大区别, 随着数字多媒体技术的普及和发展, 符合手机媒体特点的视频内容越来越受到市场的青睐。

广告是重要的服务类视频内容类型, 如何借助手机媒体这样一个崭新的平台, 充分发掘手机视频的特质特征, 加以合理利用, 以实现新媒体环境下视频广告诉求效益最大化, 是摆在3G时代广告人面前不容回避的问题。

手机视频广告 (Mobile telephone video advertising) 是指通过手机移动媒体传播的付费视频信息, 旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。

3G时代手机视频广告特征及优势

随着3G技术的商业应用以及3G手机在我国的快速发展, 使得视频广告基于手机的传播应用更为成熟、广泛。

“3G (3rd—generation) , 第三代移动通信技术的英文简称, 是指支持高速数据传输的蜂窝移动通信技术, 代表特征是提供高速数据业务。” (1) 目前, 我国所采用的主要技术标准为WCDMA、CDMA2000和TD—SCDMA。

3G技术与先前的2G技术相比, 其主要区别在于数据传输速度的大幅提升, 它能够在全球范围内更好地实现无线漫游, 对图像、音乐、视频流等多种媒体形式进行及时综合处理。

3G手机是基于移动互联网技术的终端设备。3G手机的特点表现在, 首先从外观而言多为彩色超大显示屏并配以触摸式界面操作系统。其次, 3G手机除了能完成高质量的日常语音传输外, 还能进行多媒体数据综合处理应用。因为3G技术保证了数据传输速率的大幅提升, 因而使得视频内容数据传输与应用成为3G手机的最大特点;这为手机视频广告的发展提供了应有的技术保障。依托并限制于手机这种传播工具, 不同于传统的电视媒体, 手机视频广告有着独具一格的特征与优势。

覆盖人群广。据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《中国手机上网行为研究报告》显示, 截至2009年底我国手机用户超过7亿, 手机上网用户近1.8亿, 3G手机用户总数达到1141.4万。如此庞大的受众群体, 给予了手机视频广告传播很大的可能空间。

表现形式丰富。不同于手机短信营销, 基于手机媒体的WAP站点广告以及插件广告等模式使得手机视频广告在表现形式上是全方位的, 集多媒体的动静态影像、动画、FLASH等表现形式于一身, 实现了传播过程中内容的丰富性与生动性。

定点高效的传播方式。手机机身小巧, 携带方便。同时作为一种通信工具, 手机可以说是唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。这样就一定程度上实现了点对点的高效传播。方便利用受众的零碎时间, 实现极为快捷的信息传播。

国内手机视频广告现状及存在问题

目前, 国内手机视频广告的发展取得了一些进步, 但仍旧受到很多条件的限制, 国内手机视频广告面临的主要问题有以下几个方面:

技术与资费限制。3G技术在我国刚刚起步, 国内三大通信运营商中国联通、中国电信和中国移动分别采用WCDMA、CDMA2000、TD—SCDMA技术标准。三者间的通信网络有着一定的区别, 技术还有待进一步改善。问题主要集中在手机信号和网速不稳定、流量不够、终端接收欠缺等, 致使手机视频内容无法流畅连贯地传输, 手机用户无法顺利接收;用户体验满意度不高。目前, 国内三大通信运营商已经完全公布3G资费标准, 然而据中国移动官方网站关于“3G资费标准”网友调查数据显示, 74%的网友认为收费标准过高。因此, 资费问题也是制约3G手机用户发展及手机上网人数扩展的主要问题。

展现力是软肋。受手机屏幕限制, 相对于电视和电脑媒介, 手机视频广告的展现力相对不够;同时, 对于习惯了电视及电脑的大屏幕收视的受众来说, 通过手机观看视频还有一个习惯养成的过程。手机作为一个随身便携式媒体, 目前还只能是其他媒体的补充。

内容上存在缺失。目前, 基于手机传播的视频广告内容多为简单复制、移植。大多数广告商目前还没有针对手机媒介自身的传播特征, 专门制作适用于手机传播的视频广告;更多的内容只是将电视广告或其他媒介视频广告进行简单加工后移植到手机媒介。没有从内容和形式上加以创新, 没有发挥出“手机”这种新媒体的优点, 缺乏符合手机媒介自身传媒特点的视频广告内容。

手机视频广告内容发展要求

作为一种新型媒体表达形式, 手机视频广告的研发、生产制作目标应该是新媒体传播环境下传播途径和内容的双重创新, 而不是简单地把原有媒体广告形态向手机渠道进行简单的延展。

手机视频广告对原有媒体广告形态的延伸。传统的视频广告在传播内容和传播途径上已经趋于成熟, 手机作为一个新媒体的出现, 需要借鉴前者的发展过程, 进行延展, 符合手机媒介传播特点, 在传播的内容上趋于简练、新颖和更具针对性。

首先, 传播内容的简练。换句话说, 手机视频广告必须在用户体验和商业化二者中取得平衡。要想取得这种平衡, 就必须合理掌握手机视频广告长度。

与传统的网络视频广告相比较, 传统的视频广告时间跨度长, 不符合手机媒介的传播特点, 会造成流量耗费大、手机损害系数高等一系列问题, 同时, 受手机视频受众在时间上的零散特征限制, 手机视频广告要在内容上力争简短精悍。

其次, 传播内容的群体针对性。作为新兴媒介的手机, 在内容传播上与传统媒体相比, 要求更为精准的传播内容。在手机视频广告的设置上一定要注重在宽泛的同时, 加强针对性的传播;视频广告的目标受众要更为明晰。针对特定的人群, 充分分析受众需求, 实现更加高效的传播。

手机视频广告的创新。手机媒体的媒介特点是便携、互动、快捷等, 手机视频广告的应用建立在这种媒介特质上, 应具有传播时效的快捷性、传播过程的互动性和传播范围的全球性特点, 所以在手机视频节目的设置上要针对这些特性下手。

首先, 传播时效的快捷性。手机网络的最大特点是“快”, 传统媒介受播出时间的制约, 时效性通常较差。网络媒体由于受到空间地点的限制, 时效性也相对较弱, 手机媒体在传播信息的时间上具有快捷的特性, 可以轻易做到随时发布, 这就给广告的发布提供了得天独厚的平台。以手机视频为载体的广告宣传成为一种信息发布很好的选择。

其次, 传播过程的交互性。手机视频广告的互动性体现在两个方面:一是视频广告本身内容设置的互动, 二是视频广告的反馈形成交互性。

在手机网络上, 每个人都可以随时随地成为一个没有执照的电视台。正是手机网络受众参与的及时性和信息交换的强互动性, 使得手机视频广告更具互动性。视频广告发布, 同时企业往往专门发布互动问卷, 而且反馈及时, 这是其他媒体不具备的特质, 充分体现了手机作为新媒体的即时、互动特性。

手机视频广告也必将更多地利用互动的特性, 进行相关制作, 这样才会使手机视频广告挣脱电视广告和网络视频广告的控制枷锁, 在众多的媒体广告竞争中寻找自己准确的定位。

手机视频广告发展前景

从欧美、日、韩等3G手机发展较为领先国家的手机视频内容研发的实践与创新来看, 目前, 在世界范围内, 独立于传统电视广告之外, 符合手机媒介传播特点的手机视频广告形式受到了受众和广告投放商的双重重视。而国内的手机视频广告刚刚起步, 国内市场在追赶欧美的步伐上还有很长的路要走。

据加纳特公司市场调研公布的一份报告显示:“随着3G手机的普及, 到2009年全球移动娱乐市场的销售收入将超过590亿美元;移动内容将稳步达到22亿美元;移动游戏市场的销售收入将分别达到193亿美元和185亿美元。到2010年, 全球将有1.25亿用户收看手机视频节目, 届时将会售出8350万台相关功能的手机, 而亚洲将成为手机视频节目最为普及的地区, 其次是美国、欧洲、中东和非洲。” (2) 这些都成为手机视频广告发展的巨大潜在因素。在这样的大背景下, 我们有理由相信, 手机视频广告将有着巨大的发展空间。 (本文为南京艺术学院2009校级项目, 项目编号:DGXBBGGSJ09)

参考文献

[1].张国良:《全球背景下的新媒体传播》, 上海人民出版社。

[2].斯蒂夫·琼斯:《新媒体百科全书》, 清华大学出版社。

[3].田青毅、张小琴:《手机:个人移动多媒体》, 清华大学出版社。