福建媒体

福建媒体（通用8篇）

福建媒体 篇1

与传统媒体相区别的是, 数字媒体又被称为感觉媒体, 其主要以影视、动漫、数字音乐教育等多种表现形式, 是将艺术与科技相融合的交叉艺术。其中涉及到图像处理技术、计算机应用技术、信息收集和输出技术、安全管理技术等, 在当前的广告、大众娱乐、商务办公、教育发展等多个领域得到广泛应用, 深刻改变着人们的生产和生活。

一、数媒体技术当下的应用现状

现代信息技术的发展给人们的生活带来了很大的影响, 不论是影视传媒、大众娱乐还是经贸发展等方面, 都深深受到数字媒体技术的影响。

(一) 数字媒体技术在影视领域的发展

传统影视广告主要以广告牌的设置、人口聚集地的宣传等形式, 常以静止的平面传播为主, 这种传播方式是单向的, 在信息数据的收集反馈方面存在明显不足。数字媒体技术的应用, 影视广告由传统的静态画面到多样的动态宣传, 如数码技术使得广告制作更加高效, 图像剪辑和处理技术使得广告的视觉效果更佳。如众所周知的《脑白金》广告, 利用三维制作技术, 采用风格迥异的舞蹈和诙谐的语言等, 引起人们的关注从而达到宣传的目的, 并且让观众对此产生深刻的记忆, 达到经久不衰的效果, 这也是得力于数字媒体处理技术的应用。

(二) 在商贸发展中的应用

随着经济社会的不断发展, 电子商务作为一种新的商务形式正在逐步发展, 网上购物已经悄然盛行, 人们享受到了数字媒体技术给生活带来的方便, 给网上虚拟网店与广大受众搭建起了交流的平台, 卖家通过信息的收集来了解受众所好, 而消费者则可根据自己的需要挑选商品。将电子商务与数字技术相结合, 在新的世纪具有广阔的应用空间, 将对人们的生活产生深远影响, 同时也对传统商业发展产生巨大冲击力, 引起商业结构等变化发展。

福建地区作为我国商业发展较早的地区, 其经济社会发展较快, 商业贸易繁荣。随着数字媒体技术的在商业发展中的应用, 对其传统商业发展带来很大的冲击, 网上购物的流行, 尤其是传统实体购物店, 在新的媒介技术的冲击下, 只能在产品质量和服务水平等方面着手, 不断提高经济效益。但是其在生产成本、劳务消耗、设备等方面仍然不能与新时期的电子商务发展方式相抗衡。

(三) 对教育教学的影响

知识经济时代的到来, 社会对教育的发展越来越重视, 新的技术也不断应用到教育领域, 多媒体教学手段便是最明显的例子, 其在教育模式、教学内容、教学方式等方面都产生了深远影响。其一, 媒体数字技术为现代教学提供了更为便利的教学条件, 为个性化教学和学习提供可能, 也为教学信息资源共享创造了平台, 不断促进不同地区教育发展水平差异的逐渐缩小;其二, 随着教学手段的变化, 教学模式也随之发生改变。传统教室45min学习的固定模式逐渐被改变, 学生可以借助网络、电子媒体、视频等途径了解更多的教学信息, 同时, 先进的技术手段为互动教学的实现创造了良好的条件, 良好的学习氛围得以形成。

二、数字媒体技术在福建地区的发展趋势分析

数字媒体技术在多个领域的广泛应用, 信息产业也不断兴起发展, 在二十一世纪有很大的发展空间。目前, 我国数字媒体技术仍处于初级发展阶段, 还存在很多问题和不足, 但是在很多方面已经产生了很大的影响和冲击力, 可以说, 数字媒体技术与很多如IT行业等相互融合发展, 是未来最具影响力的技术和产业。结合福建地区的实际发展, 可了解到我国福建等沿海地区在先进技术的研发和应用方面, 要明显高于内陆地区。同时, 数字媒体技术的不断深化发展, 对其产业结构、人们的生活等影响较深刻, 该地区也迎来了新兴技术和产业发展的大好时期。

(一) 促进产业结构的调整, 新兴产业发展迅速

近些年来, 信息技术的发展在经济领域产生了巨大影响, 数字技术的不断突破, 我国很多地区数字媒体技术进入发展的高峰期, 如数字摄影、广告媒介、动漫设计等产业在当前发展迅速, 且有着良好的发展前景, 在知识经济十大的发展中起着核心作用。另外, 新的产业如媒体技术研究、媒体应用、网络传播等产业遇到良好的发展机遇, 凭借国家对新型产业和高科技产业的大力支持和广阔的市场发展潜力, 在近些年甚至是未来几十年, 对人们的生活习惯等影响较大。

(二) 推动福建等地区文化产业的发展

信息技术的发展, 文化产业也越来越受到重视, 我国在很多地区成立数字媒体技术产业文化基地, 将技术与文化发展联系在一起, 以文化建设为主, 将技术作为辅助手段, 推动了文化产业的进步。此外, 随着生活水平的不断提高, 人们开始关注精神生活的满足。这也为新技术的发展提供了更大的支持。福建地区在未来文化产业的发展中也将深受新技术的影响。

结语

综上所述, 数字媒体技术的发展应用, 在社会生产和人们生活的多个领域均产生了深远影响, 未来科技文化在社会发展中的地位越来越高, 数字媒体技术也将迎来更广阔的发展空间。

摘要：随着社会信息技术的快速发展, 计算机技术及现代信息技术的不断更新发展, 数字媒体技术作为一种新的技术在社会生活的多个领域产生着重要影响, 并逐渐改变着媒体分工及流程等。福建地区作为沿海开放城市, 在技术应用中取得了长足发展。本文主要分析了数字媒体技术在福建地区未来发展情况。

关键词：数字媒体,技术,发展趋势,福建

参考文献

[1]徐娜.数字媒体技术的运用与发展趋势研究[J].黑龙江科技信息, 2014, 26 (11) :197.

[2]高畅.数字媒体技术解决方案未来发展趋势展望[J].科技创新与应用, 2013, 01 (09) :30.

[3]马韵, 李芹.数字媒体技术的优势应用以及发展趋势分析[J].艺术科技, 2013, 05 (23) :43.

福建媒体 篇2

“三维”工作法打造“三有”妇联新媒体

福建省妇联

2015年以来，福建省妇联认真贯彻中央党的群团工作会议精神，紧紧围绕互联网+时代的群团工作新课题，坚持“三性”与坚持互联网思维相结合，以增强妇联新媒体的影响力、吸引力和引领力为问题导向，以矩阵化、专业化和品牌化的互联网传播需求为主攻方向，创新探索“谈格局、做项目、出产品”的新媒体三维工作法。实践一年来，以闽姐姐微信为代表的福建省妇联新媒体工作呈现出“三高”特点：即高关注度，福建省委党的群团工作会议提出要向全省群团推广“闽姐姐”微信的经验；高知晓度，中国妇女报、福建日报、人民网等主流媒体10多次聚焦报道，10个省市来闽交流；高认可度，闽姐姐微信公众号，月阅读量超过35万，单篇平均阅读量超过3000，头条平均阅读量超过1万，传播力长期居全国妇联系统和福建省政务微信十大排行榜，并被评为2015年度福建省政务微信智慧创新奖。我们的具体做法是：

一、谈格局，增强妇联新媒体的影响力。格局决定影响力。立足政治性、先进性、群众性的使命担当，审视妇联在新媒体发展中的优势、困难和问题，把握福建作为互联网大 1 省的机遇与挑战，我们以机制建设为保证，用好用足妇联作为最有影响力的性别组织优质的公益美誉度、知名度等组织、社会资源，讲好妇联故事，用妇联的组织影响力与新媒体的网络影响力合作，精细谋划福建省妇联新媒体格局，实现资源共享、合作共赢：建立系统化的领导机制。启动妇联新媒体工作“一把手”工程，全省妇联系统56个微信公号形成闽姐姐矩阵，以关注“闽姐姐”为标配开展各类妇联活动。建立社会化的合作机制。与人民网、腾讯网、东南网、等10多家新媒体实现合作。建立品牌化的升级机制。闽姐姐矩阵已入驻“今日头条”、“企鹅号”，实现平台升级；与全国政法微信公众号排名第一的“清朗天空”合作互推，实现渠道升级；与“中国微电影第一股”的皇品微电影公司合作内容制作，实现业态升级；与粉丝数最多的女性自媒体“咪蒙”、“papi酱”等申请授权转发合作，实现内容升级。

二、做项目，增强妇联新媒体的吸引力。吸引力的本质是“与我有关，对我有用”，需要有获得感的服务项目。立足用户思维，认真分析妇联服务的内容和家庭的实际需求，以议程设置为突破，以项目化运作方式精准策划妇联新媒体服务项目。按照互联网活动的完整闭环模式，已设计推出网络评选、妇女创业、妇女维权、亲子家教、闽嫂家政、公益服务六大类20多个新媒体服务项目，成为妇女喜爱的“指尖上”妇联。例如，我们首创开启“巾帼闽商高校创业分享会微信直播”，引进“三个新”活动议程设置：“激活个体”的新动力，我们分析这场创业分享会，最感兴趣的一定是有 2 创业理想的大学生，特别是已经在校园组建起来的创业团队，调动这些创业团队的热情是这场活动的关键，以此为燃点，我们为活动设置了评选“最受女生欢迎的创业项目”预热环节和“与创业女神共进晚餐”作为奖品，设置环节推出后，各创业团队的大学生果然被激活了，他们一个个朋友圈发布、甚至一间间教室一间间宿舍去为自己拉票，一些没能入选的团队，强烈要求参赛，活动的热度迅速升温。“营造环境”的新手法，在活动预热阶段，我们设置了“闽姐姐进高校”系列宣传、福利环节，连续推出系列“青春专辑”，并联合高校微信同步推荐，确保信息到达率，营造了活动环境，被大学生称为“最有新媒体意识”的闽姐姐。“互动平等”的新理念，在活动方案制定前，我们进高校召开大学生创业需求座谈会，问需问策，力求活动为大学生认可和欢迎；活动现场，我们在微信平台开启了“微信直播+弹幕交流”，方便随时收看并互动；活动结束后，我们推出各大企业招聘信息和后续创业服务，并为获奖的创业项目提供奖励金。这场创业分享会真正做到了对个体参与者的真实关注和服务，有效增强了活动的参与感、存在感和获得感，也成功实现了闽姐姐的吸引力，微信听众增加了2.8万,微信直播当天的听众高达7万多人。

三、出产品，增强妇联新媒体的引领力问题。内容品质是最好的引领，优质内容具有最强的粘性。立足内容为王，深刻把握妇联价值观输出的核心职能和互联网内容运营“短、快、有话题性”的基本规律，以有意思和有意义为标 3 准，精心制作妇联新媒体产品，让闽姐姐从同质化内容栏目中脱颖而出。

一是挖掘用户兴趣偏好的高频内容。根据第三方所作的数据分析，闽姐姐听众中女性占65%，男性占35%；女性中24—30岁的占44%，职业女性为主要用户。我们坚持以妇联舆论导向为准则，关注用户的偏好，注重“找嗨点”，推出时政解读、事件评论、婚恋情感等内容，并进行栏目化的长线运营。专注“追热点”，从众多热点新闻中，选取适合目标用户的热点和切入角度，推出阅读量上万的爆款。大胆“亮观点”，发挥省妇联新媒体导师和评论员作用，开设“有观点”专栏，针对热点妇女新闻事件，做到“事事有观察，件件能发声”。

二是淬炼直接明了、戳中刚需的表达形式。跟踪了解闽姐姐主体用户的精神气质和精神需求，针对24—30岁青、中年女性，当前对于女儿、妻子、母亲等传统女性角色定位与现代文明观念冲突的困惑与寻求突围的刚需，我们定期召开闽姐姐内容分析会，精心找选题，用心想标题，费心选插图、细心做排版，狠心删长文，推出《富养女儿不如富养自己》《凶狠的母爱》等言简意明、管用好用的内容，当用户看到这些文字，都被深深击中，并主动转发传播。

福建媒体 篇3

新媒体正逐步深入人们的日常生活,成为不可或缺的信息获取渠道。新的媒介形态与传播技术的出现,给传统媒体造成了巨大的冲击。传统媒体应当清楚地意识到新媒体带来的不可避免的挑战。

(一)新媒体分流着传统电视新闻媒体的收视群

新媒体的收视群比较年轻,主要是以网络电脑、手机为主的年轻人;看传统电视媒体的较多为年长的,对新媒体还不是那么熟悉的人群。但是后者已经逐渐被前者影响,并有加入其趋势的现象。新媒具有比较多的传播优势,它不仅具有传统媒体的传播功能,还为用户提供了随时随地的自主选择权。用户受众不再仅仅是被动的信息接收方,而成为信息的主动接收者、提供者和发布者。读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息,造就了一个“人人都有麦克风”的时代,从“我们听你说”转向“我们都在说”,已经渗透至人们生活各个方面,满足了受众日益多元化的信息需求。这无疑将会为新媒体带来更多的受众,相对地传统电视新闻媒体的受众就少了。

笔者通过上网查询中国互联网络信息中心(CNNIC)于2013 年5 月份推出的《中国网民网络视频应用研究报告》, 其中详细说明了目前互联网用户主要通过PC电脑上网看视频,使用比例达96%。优酷土豆、爱奇艺、搜狐等视频网站以其新、奇、特的内容,及时、互动、点播的特长,吸引了众多网民的关注。楼宇数字媒体电视、户外电视屏等视频媒介等新兴视屏也分流了很大一部分传统电视媒体受众群,极大的冲击了电视节目的收视率和市场份额。

(二)新媒体分流着传统电视新闻媒体的广告客户

新媒体与传统媒体在经营方式、服务方式和盈利模式上存在着同质化的现象,新媒体分流着传统电视新闻媒体的广告客户。虽然福建新闻频道开播以来,打造了《现场》、《环球报道》、《F4 大搜索》、《看东岸》、《新闻2100》、《新闻追追追》 等一系列高品质高收视率的名牌新闻栏目,并且在不播一档电视剧的情况下创造了连续多年广告创收过亿的经营业绩。 随着受众眼球的转移,广告客户开始逐步把视线投向了新媒体。很多企业也开始注重整合营销,而不是简单的电视硬广的投放,它们开始自己建立企业官方微博和微信公众号,通过组织策划一些受众乐于接受和关注的活动,形成更有效的传播。

其次,新媒体的传播特性去除了传统媒体固有的形态壁垒和行政边界,为广大受众提供信息服务,在福建地区的电视受众,他们不再具有很强的地域归属感,由于电视栏目强势的宣传和引领而收看更具影响力的其他地域的节目。互联网、楼宇电视等新媒体的出现,丰富了广告投放平台,广告主的广告投放预算也在开始改变了,这样的趋势无疑给电视新闻媒体带来一定的市场竞争压力。

同样的道理,福建新闻频道作为传统电视新闻媒体的代表,也同样受到强大的压力,新媒体分流着原来的电视受众和广告客户。

二、新媒体环境下福建新闻频道如何突围

传统电视新闻媒体惟有积极正面应对才能拥抱这个时代,而不应该产生悲观的情绪,畏惧新媒体对传统媒体的强大冲击,甚至认为它将在一定程度上取代传统电视媒体。那么传统的电视新闻媒体应该如何去应对呢?根据个人的认知,下文笔者将对福建新闻频道在新媒体环境下如何突围进行探讨。

(一)研发推出统一移动终端设备客户端程序

福建新闻频道经过十四年的发展积累,创造了有目共睹的辉煌,拥有专业的新闻采编团队,无论是经济效益还是社会效益都做到了双丰收、双领先,在业界以及广大观众中都有了良好的口碑。相较而言新媒体的信息发布者他们最缺乏的恰恰就是“专业”。福建新闻频道强大的新闻采编团队可以制作出内容鲜活、专业、可视性强的视频作品,这恰恰是新媒体的大多数公众个人所无法企及的。强有力的内容支撑再借助新媒体的技术和渠道优势进行传播,将能够弥补电视新闻节目播出时间的线性限制,通过新媒体的渠道来拓展和延伸新闻事件的背景及后续跟进报道,借此提高观众的粘性和积极互动。

随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及,移动终端设备客户端已成为人们、特别是青少年群体的随身设备和获取资讯的主要方式。目前福建新闻频道已经实现了电视、网络的同步直播的技术实施,将来还可以在手机、移动电视等领域实现同步直播技术的开发,这将是一个新的增长点。

对于电视新闻这样的媒体,移动互联网的全覆盖和移动终端设备的便捷性使其产生具备革命意义的三大特征:一是全程收看(听);二是伴随收看(听);三是实时反馈互动。根据中国互联网络信息中心(CNNIC) 于2013 年5 月份推出的 《中国网民网络视频应用研究报告》也指出移动端用户常用视频客户端观看,要求界面更加友好、信息查询更加方便快捷、内容更加丰富及时。因此有必要研发并推出统一的移动终端设备客户端程序,统和整个福建新闻频道的电视和网络等传统媒体资源,以本地新闻资讯为文化切入点抢占移动互联网市场,在有效增加电视原有受众群体粘度的基础上,重点拓展青少年受众群体和外地受众群体,形成新的生产和经营增长点。

有了这样一个自己的移动客户端之后,福建新闻频道应该充分整合线上和线下的营销渠道,把“真实的力量”这个品牌打响。与其他视频平台如爱奇艺、搜狐、腾讯等端口接通, 最快速度的使其他平台能够看到福建新闻频道节目的更新。 并通过百度SEO关键词优化,帮助受众更快的找到自己的节目。

作为福建新闻频道自己的APP,重点在于利用媒体影响力建立较为广泛的客户群体;以整合媒体有效内容和强化社交互动功能为突破点;通过云计算和数据分析来指导和优化内容生产;介入移动互联网的运营来拓展营销手段,有效打破地域和时空限制,实现传统媒体向新媒体的过渡。

(二)充分运用电视直播手段、用足电视新闻特色

虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大,在时效和信息量上能够极大地满足受众的需要,但是传播的信息往往是个人体验式、表面化、片面化。电视新闻能够及时有效把采访到的第一手影像资料通过电视传达给老百姓,并且在传播的过程中可以充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统。建议福建新闻频道应该更多的鼓励运用电视直播手段,实现电视新闻真正的在第一现场进行声画同步传递。

《防抗“苏力”台风直播报道》就是2013 年频道整合资源创新重大突发事件宣传报道的力作。7 月13 日,2013 年以来影响福建最大的第7 号台风“苏力”正面袭击福建。在集团的部署下,新闻频道围绕省委省政府的防抗工作重点,派出30 多路记者,通过SNG、光纤连线、3G连线等多种形式,整合各路资源、快速出击、灵活调度、积极创新、确保实效,从7 月13 日11:00 到22:00 完成了直播8 小时、持续播出9 个小时的防抗台风“苏力”特别报道。全天最高收视率达5.54,直播8 小时平均收视率1.4,市场份额7.72,分别比前30 天同时段增长了211.1%,154.8%。在此次直播报道中新闻频道开通了微博互动平台,尽力拓宽新闻渠道。直播期间,资讯主播通过微博墙不时展示观众拍摄的台风天见闻图片,不仅丰富直播了信息量,更重要的是还拉近了与观众的距离。成功实现了集团赋予频道“突发事件应急反应第一信息发布平台”的光荣使命,得到了省委省政府的表扬。因此,应该鼓励更多的运用电视新闻直播手段。

新媒体来势汹汹,福建新闻频道无论是在内容上还是传播方式上都要积极转型升级,但是目前来看,在新媒体环境下寻找电视新闻的出路并不是一件十分简单的事情,这就要求我们适应受众新的传播需求,更新观念、转变思维,积极探索新的报道模式。抓住移动互联网的潮流,及时研发推出统一的移动客户端程序,通过整合营销传播来影响更多的受众。尽最大努力的去运用电视新闻直播手段,用足电视新闻特色,这样才能发展得更加稳健。

摘要：在新媒体环境下,作为传统的电视新闻媒体,如何求新求变从而力保传统媒体立于不败之地成为一个重要的课题。本文将通过新媒体对传统电视新闻媒体所带来的挑战进行分析,结合福建新闻频道的发展提出一些相关的建议,适时地推出统一移动终端设备客户端程序,充分运用电视直播手段、用足电视新闻特色。

福建媒体 篇4

作为新媒体融合的产物,“助村”的落脚点精确落在“帮扶”二字之上。在内容上,采取以用户为主导的新型生产方式,以“帮驻村书记办件实事”作为内容生产的主线,兼顾其他需求;在传播上,充分借助互联网工具,深度整合报纸版面、新闻网站、微信公众号、用户自媒体,探索协同传播之路。

一、内容众包,用户主导的协同生产

众包新闻是新闻生产模式由传者向受众转变的代表,即在新媒体环境下,传者依托网络向一定范围内的受众发出新闻主题,受众参与新闻线索提供,新闻内容添加,甚至新闻修改编辑等一系列新闻生产的一种新型新闻报道模式。[1]

事实上,众包内容的新闻生产方式在海外新闻媒体中早已成为一种普遍现象。Erdal(2007)等学者将之视为移动互联网时代媒介融合的一个重要表现。自2006年起,国内报纸开始开设专门的栏目和版面来报道用户生成内容。学者把这一现象称为“报网互动”,把这些栏目和版面称为“报网互动栏目”,这意味着我国报纸开始常规性地实践众包内容的新闻生产方式。

“驻村书记们,如果您正在为驻点村的农业发展和乡村建设困惑不已,我们帮您解疑释惑;如果有困难群体或者个人需要援手,我们征集爱心来帮扶;如果您觉得自家的村落有魅力,欢迎来吆喝。”在创刊词中,“助村”向驻村书记们广发征集令。

“助村”内容生产以核心用户省派驻村书记的需求为主导,兼顾其他用户需求,其中包括对扶贫的公益需求、对农产品的消费需求、旅游需求等。

这一模式以用户为主导,颠覆了传统媒体为用户输送新闻信息、设置议程引导舆论的生产方式。

在创刊后的一个多月里,“助村”连续刊发了5篇稿件:为寿宁县武曲镇大韩村学前班改善教学条件,为华安县沙建镇建美村的阉兔养殖户寻找吃货,为德化县水口镇祥光村好茶油寻找“红娘”,为建宁县溪口镇枫源村乡村建设“引智”……

接地气的内容众包受到热烈追捧,“帮扶”互动效果初显:民间NGO担当者行动为大韩捐书;“吃货团”纷纷上门订购阉兔;本土互联网电商智平台免费为德化茶油吆喝……

福建省能源集团派驻上杭县稔田镇石牌村第一书记姜初宴,由于所在村无资源优势、农业特色产业也不突出,苦于无法精准扶贫。

通过沟通调查,了解到作为上杭槐猪的发源地,当地村民有散养槐猪做年猪的习惯。由于资金少、销售难,贫困户一般只养一两头自用。

于是,2015年5月13日,助村团队在福建日报3版和助村微信公众号同步发布“认养上杭槐猪换种方式扶贫”活动。

报道以姜初宴的需求为主导,同时考虑其他用户的公益需求、消费需求等。不到两天,100头槐猪就被认养一空,众筹了近20万元资金。这一利用当地特色农业助力扶贫,通过“以购代捐”,倡导大众参与扶贫的模式,成为精准扶贫的典范。不仅贫困户当年脱贫,还有企业参与推出第二季认养帮扶活动。目前,这一模式已经在福建省龙岩、漳州、宁德等地推广、完善。

为了更好地推进用户主导,“助村”设立了微信群,聚集驻村书记、热心读者、微信粉丝等,发现素材、策划活动和推动新闻报道。

2015年5月,读者张著岳来信表示,家乡上杭县蛟洋镇再兴村山珍资源丰富,可惜由于地处偏远,只能被贱卖。他希望借助“助村”,为家乡鼓与呼。通过报网联动,“助村”关于张著岳的家乡复兴计划,引起了许多在外乡贤的关注。

2015年7月~8月,“助村”与建宁县溪口镇高圳村一起推出“农事体验节”活动。在征集体验团员阶段,由高圳村支书和驻村书记主导,而且推出的报道图片大部分由体验团成员提供。

在群策群力共同完成新闻报道的过程中,所有的参与者由于分享与合作产生了共同体归属感,从记者到受众所有角色都得到了重构。

二、渠道整合,用户参与的协同传播

“助村”还突破传统纸媒的传播局限,整合报纸版面、微信公众号、网站频道和用户自媒体等渠道,更有效、更精准地进行内容推送。

作为权威主流媒体,福建日报的公信力在打造新闻帮扶平台时至关重要。正如一名“助村”粉丝在微信后台留言:“现在,网上信息鱼龙混杂。‘助村’有党报的公信力做保障,更权威。”

但是纸媒的权威性有局限,因此“助村”动员读者转发。借助个人自媒体,用户参与协同传播,扩大了影响范围和传播效果。

2015年6月27日,“助村”微信公众号推送《紧急寻人:“乌叶荔枝极品”找收购商》;次日,福建日报刊登。短短时间内,微信文章近万人转发,点击量超过10万,全省上下的爱心联动有效解决了滞销问题。

2015年7月8日,“助村”推出《着急!3000公斤纯蜜滞销盼你来买》,同样采取报网联动的方式,不仅有省内读者,还有省外爱心人士前来咨询。

2016年2月17日,“助村”再推《花100元,认养一棵佛手树吧!》,为南安市向阳乡受冻灾的佛手树专业户吴成贤呼吁。经过几何级的读者转发扩散,最终认筹超过20万元。

三、结语

从驻村书记到农村基层干部、农村创客等新型经营主体,从留守农民到漂泊在外的乡贤,针对传统媒体的“痛点”,坚持从用户的角度了解农民、农村和农业,在融合的战略上考虑用户的多元化需求,三农报道一样能够跟上新媒体潮流。开办一年多以来,“助村”受众数量增长迅速,现已成为福建省城市与农村相连的重要媒介。

摘要：当前,无论是作为基础设施,还是作为实现工具,互联网均已在媒体行业完成最初的架构。但是只有从技术催生互联网思维才能从根本上改造媒体行业。2015年4月8日,福建日报推出新媒体项目“助村”,区别于传统新闻报道,“助村”致力于探索三农报道的独特思路与实践,这包括以用户需求为主导的生产模式,以及借助用户实现传播方式的革新等。

关键词：“助村”,媒体互融,内容众包,渠道整合,报网联动

参考文献

福建媒体 篇5

泉州市主要的本地媒体是泉州广播电视台以及泉州晚报社, 大家共同分割同一块蛋糕。因此, 在考虑地市级电视媒体经营战略时, 不能不考虑双方的业务发展及其与广电业务交叉情况。

2011年, 泉州晚报社在泉州广告营业额达1.8亿元, 高居各大媒体之首。虽然该社拥有五报一网一刊7个子媒体和13家经经济实体, 最具影响力的媒体还是旗下的两家报纸——《泉州晚报》《东南早报》, 以及一家网站——泉州网。[1]其中《泉州晚报》发行达20万份, 为泉州地区发行量最大的报纸, 《东南早报》日发行量达20万份, 仅次于《海峡都市报》, 为泉州地区最重要的都市类报纸之一。泉州网是福建省重点新闻网站, 有成为泉州地区门户网站的趋势。

目前报社已经开始试水视频业务。2011年, 泉州晚报社旗下的泉州网正式拿到了视频制作牌照, 虽然平面媒体将其内容产品增加视频部分成为新的内容产品, 通过互联网平台实现全媒体业务低成本传送是其自身发展的需要, 但这一部分内容产品有可能与本地广电相重叠。

二、异地媒体借助融合手段在泉州境内抢占市场

除本地媒体, 已有越来越多的异地媒体尝试直接或间接用各种方式打入泉州市场。

(一) 直接进入泉州市场

目前已经有多家全国性媒体在泉州开设了记者站, 这其中最值得一提的是福建日报社。2004年, 福建日报社旗下子报《海峡都市报》开办闽南版并在泉州设立记者站, 与当时泉州唯一一家都市报——《东南早报》展开正面竞争, 成为首家全面进入泉州的异地媒体。由于《海峡都市报》同时拥有全省性的共享版面与针对性的本地版面, 一进入泉州就抢走一大块市场。2011年, 《海峡都市报》闽南版主营收入突破亿元。此外, 福建日报社以合作办报方式渗透到泉州各县市区。2003年11月, 该社将《石狮日报》收归旗下;2006年4月, 与晋江合作创办《晋江经济报》;2011年11月与南安合作创办《南安商报》。由于福建日报社是省级媒体, 与地市合作创办的子报均近似成为当地政府机关报, 这种紧密合作进一步蚕食了地方媒体的生存空间。

(二) 借助互联网占据泉州市场

这其中比较有代表性的就是腾讯, 目前腾讯针对福建开办了大闽网子板块, 并在QQ弹窗中针对福建的IP地址增加相应板块。由于QQ几乎垄断了电脑桌面, 不难想象, 下一步腾讯有可能通过IP地址针对泉州开办相应的板块, 进一步参与本地广告市场的争夺。

不仅仅是腾讯, 目前其他的全国性门户网站包括新闻类的浪、搜孤、网易以及淘宝等, 都尝试或已经在泉州推广。如网易, 在其手机客户端软件平台上增加地区过滤选项, 不仅可以手动选择, 还可以通过GPS按地区自动选择所在地的新闻, 这相当于针对泉州做了专门的定制。

从分割广告市场的角度上说, 不论是在泉媒体, 或是借助互联网进入泉州的其他媒体, 都直接或间接地对泉州广电带来了冲击。这些冲击的方式, 除了直接延伸媒体送达渠道外, 其他部分实质上就是各种不同的媒体融合, 即:第一, 采用合作兼并的方式直接吞并泉州本地小型媒体, 抢占市场。第二, 利用不断发展的新技术进入新的媒体领域, 占领传统上由电视业垄断的媒体领域。

三、通信运营商进入传媒领域

目前对泉州广电一个现实的威胁就是中国电信。2005年, 中国电信计划在泉州大面积推广IPTV被叫停, 这就是当时业内知名的“泉州事件”。此后, IPTV改名为ITV继续推广。目前中国电信借助其在宽带及话音上的垄断地位, 采用捆绑赠送的方式, 将ITV直接送入居民家中, 占领家庭电视终端。由于种种原因, 目前泉州广电尚未使用ITV传送内容, 使这种占领具有排他性, 即ITV每发展一台家庭终端, 意味着广电失去至少一名观众。此后4年内, 中国电信泉州分公司ITV用户数就突破7万, 按这个速度估算, 目前泉州广电已经至少失去10万观众。

不仅仅是ITV, 中国电信旗下电信传媒, 借助其在全省范围内布设的127块LED广场视频以及多达3万块楼宇视频终端, 占据了大量优质的公共场所内容渠道资源。由于这些终端采用了全省九地市联网同步更新的方式, 这实际上是一家新的全省性的电视媒体。不仅如此, 布点在楼宇外墙的LED广场视频甚至可以实现视频分区发布, 具有很强的强制收视的特性。一旦政策许可, 这些终端随时可以转换为播放电信公司自采以及外购各类内容产品的平台, 对地方电视媒体带来的冲击不可小视。

除了电信, 其他通信运营商也都有类似的业务, 他们实际上已经进入传媒领域, 并从家庭到公共场所以排他性的方式占领了地市广电的大量渠道资源, 这种占领对地方广电的生存带来的威胁更是立竿见影。

四、结论

可以看出, 虽然目前地市级的广电媒体还能保持赢利的经营状态, 至少有三个方面的竞争压力:首先是要与国内其他电视台在电视机前展开终端竞争。其次是面临从本土到国内其他媒体的市场蚕食。再次是被通讯运营商直接割走自己的市场。在三方压力下, 原有的绝大部分收入来自广告的单一赢利模式面临挑战。在这种形势下, 广播电视媒体必须主动出击, 通过多媒体平台的优势来弥补自身的劣势, 走交互与整合并举的发展道路。

摘要：伴随着新媒体的兴起, 国内媒体竞争日益激烈, 地市级广电媒体既要与本地媒体竞争, 还要应对国内其他省份的卫视以及新媒体平台的冲击, 迫切需要找到一条适合自己的发展道路。无论寻找到什么样的道路, 都需要首先明确当地的媒体竞争现状。以福建泉州为例, 目前在当地参与传媒竞争的不仅有本土媒体, 还包括异地驻泉媒体、网媒和通信运营商。

关键词：媒体竞争,新媒体,本地媒体

参考文献

福建媒体 篇6

一、直播品牌化打造影响力

电视直播被认为是最能反映新闻特性、最具魅力的电视表现形式, 福建新闻频道从1999年开办之初, 就将电视直播作为一项重头产品进行研发, 当时中国大陆还鲜见电视直播节目, 福建新闻频道凭借直播迅速打响品牌。其中有些直播节目至今为业界所津津乐道, 如:1999年9·21台湾大地震直播, 创出频道开播以来最高收视率;2000年30小时直播新千年, 创福建媒体直播之最;2001年美国9·11事件发生当晚, 迅速打破常规、连续直播, 创下AC尼尔森12.9的高收视率。这些重大事件成功的直播报道是福建新闻频道的成人礼, 成就了福建新闻频道的声望和影响力。

除了抓住历史事件直播打响品牌之外, 福建新闻频道还注重对常规性直播报道进行品牌化运作, 加强策划和品牌宣传, 形成自有品牌。福建新闻频道多年持续策划运营了多档品牌化的直播节目, 如:“3·15特别节目”, 从“福建十大消费维权人物”到“福建十大消费维权事件”, 连续的活动积淀与品牌积累, 铸就了节目的权威性与公信力;“阳光伴你同行”公益活动, 为千名贫困学生圆了大学梦, 为福建全省44所乡村学校募集到了一万套崭新课桌椅, 为全省200所革命老区及山区小学校援建了"爱心图书室";“高考直播切线”, 第一时间为高考学子带来切分消息, 比新媒体更快速更权威;“台风直播报道”即时追踪报道台风动态, “台风快, 我们比台风更快”的口号深入人心。

二、直播专业化探寻新闻价值

(一) 排播方式顺应直播需求

福建新闻频道作为专业的新闻频道, 有详尽的直播应急机制, 能随时打破常规节目编排, 随时进入直播状态, 多点直播连线。无论是演播室直播、大型主题报道直播、重大新闻事件大时段直播、突发新闻事件插播, 都能在短时间内部署到位, 娴熟运作。

(二) 充分拓展直播题材

不少地方台的电视同行深受直播选题困扰, 对于直播题材, 有业界同行表示困惑:“虽然不少电视台实现了天天卫星车直播, 但不可避免出现了题材单一化现象, 一般性的新闻题材往往重复报道, 如车祸伤人、跳楼轻生、垃圾成堆、楼房着火等。如何走出琐碎事件的循环报道, 显然是目前碰到的最大瓶颈。”[1]笔者认为, 直播常态化, 不能简单理解为每天在固定时段必须要有正在发生的新闻供给直播, 否则就会陷入为直播而直播的泥沼, 应当拓宽直播题材, 选定合适的直播题材后, 可以划出大时段、下大力气来直播。为避免陷入琐碎重复, 形式化的直播, 福建新闻频道对直播题材进行了有效拓展。首先, 直播不仅局限于突发新闻事件, 时政、经济、社会、文教、科技、体育等各类新闻事件均纳入直播题材, 如:“破解停车难立法听证会”、“国庆60周年阅兵”、“9·8贸洽会”、“海峡同乐闹元宵”、“追逐世纪日全食”等。其次, 不仅关注本土新闻事件, 也积极参与国内重要事件、国际新闻事件的直播报道。如:“为玉树祈福”、“拉登被击毙”、”迈克尔·杰克逊追思会”等。再次, 强调追踪新闻事件, 密切关注事态发展, 随时连线直播, 如, “南平3·23校园凶杀案”, 前方记者连续四天驻守事发地, 与频道各档新闻节目进行直播连线, 持续吸引受众关注, 提升报道效果。

(三) 直播连线方式灵活多样

福建新闻频道的直播报道, 对于主持人和场外记者的连线调度方式多样, 层次鲜明, 直播节奏流畅, 无生硬刻板之感。除了常见的演播间主持人和在现场的连线记者相互喊话的连线方式之外, 还有处于不同位置的连线记者之间交流互动, 连线记者在活动现场与专家、民众的采访互动, 演播间嘉宾、场外电话连线嘉宾和在现场的连线记者对话互动等。此外, 福建新闻频道还在新闻直播节目中推出了多主持人的群口播报方式, 增强了节目的人际交流感, 颇受好评。

眼下, 3G技术的运用使得地方电视台多点直播连线更为便捷, 在演播间的设置方面, 在使用了3G连线方式后, 原本只是用来单点连线的SNG直播车可以作为移动演播室来使用, 将演播室设置在最具场景效应和悬念感的事件发生地, 原本只是固守在演播室里的主持人、专家学者们可以近距离感受新闻事件, 与事件当事人现场对话, 使得直播更具魅力。

三、直播人性化彰显媒体良知和公信力

电视直播带着观众直击现场, 但不能只是给观众看个热闹, 满足观众的好奇心, 更要思考如何提升直播的深度、厚度。传播学家威尔伯·施拉姆说:“传播的实际就是使受传者同传者因某一种特定信息而协调一致。”[2]笔者认为, 直播中, 人性化的观点、语态, 善意的细节处理, 真诚的民生关怀, 能让观众产生美好的心理感受, 增进受众的认同感, 提升媒体形象。

(一) 公益策划扶危助困

福建新闻频道曾策划了多场爱心直播, 如:“爱心护桔大行动”直播节目, 帮助闽北果农促销柑橘;“妈妈回家”直播节目, 为50位外来工母亲提供返乡车票;大型直播节目“为玉树祈福”, 集合两岸电视媒体, 报道范围横跨四省, 在举国哀悼的当天, 传递温暖与坚强, 展示心手相连、共克时艰的信心与力量。这类直播报道在视觉冲击上当然不及突发事件类直播, 但贵在以情动人, 温暖人心, 都取得了良好的收视效果。

(二) 细节处理渗透人文关怀

主持人或出镜记者的直播语态要有人情味, 避免作秀和煽情;在直播灾难性事件时, 注重挖掘人性闪光点, 展现悲伤中的坚强, 黑暗中的光亮, 传递积极的价值观, 对于受难者的采访或画面拍摄, 要以关怀的心态, 避免对其伤口上洒盐。福建新闻频道直播“南平3·23校园凶杀案”报道中, 多场直播连线记者的出镜位置是五个受伤孩子的重症监护室玻璃窗外。镜头中, 孩子伤重时的救治画面, 让人心疼;孩子逐渐康复后, 在病床上恢复知觉不断晃动的小脚丫特写, 让人欣喜。对于生命的关注, 使得该直播报道充满人性关怀, 打动人心。“为玉树祈福”报道中, 主持人与藏族军医措羊的连线, 体现出了深切的人文关怀精神, 主持人在电话中为措羊的家人送上问候和祝福, 为措羊的志愿工作送上鼓励并表达敬意, 充分展示了福建和玉树人民的心心相印、相互支撑的精神。

(三) 积极介入公共事务

由北京大学公民社会研究中心主编的首部《中国公民社会发展蓝皮书》认为:中国已经迈进公民社会, 但中国的公民社会还远未发展到成熟的阶段, 公民精神尚待进一步的培养转化。[3]对于关乎民生的公共事件, 电视新闻媒体应积极参与, 介入公共事务议程设置, 打造直播语态下的媒体责任感和公信力, 如:2009年4月, 在福州市人大常委会举行“破解停车难立法听证会”, 福建新闻频道通过自身的社会影响力, 促成福州市人大常委会尝试“开门”立法, 并直播了立法听证会全过程, 这也是福建史上第一次对立法过程进行直播, 充分满足了市民参政议政的需求, 激发了市民的公民意识, 释放了公众的消极情绪, 达成与公众的良性互动, 从而提升媒体的公信力。

四、直播个性化抢夺本土收视份额

国内或国际重大新闻事件, 是国内主流媒体必做的题材, 此类直播报道, 地方电视媒体的报道规模和报道实力难以和中央级媒体抗衡, 那么, 是否该放弃此类直播题材呢?从福建新闻频道的实践经验来看, 如果从直播个性化方面进行突破, 地方电视媒体同样能够驾驭好此类题材, 赢得本土收视份额。

(一) 强化接近性元素贴近本土受众

福建新闻频道“日本大地震”直播中, 远在日本震中的福建籍乡亲是否安好的悬念贯穿节目始终;“为玉树祈福”直播报道中, 由生于青海、长在青海的新闻频道主持人担任节目嘉宾, 不熟悉青海玉树的观众通过自己所熟悉喜爱的主持人来了解玉树、感受玉树, 从而产生共鸣。

“贴近性”不仅来自地源关系, 更来自于心理共鸣, 使观众产生亲近感、认同感。2009年7月7日福建新闻频道推出直播节目“我们一起怀念”, 对洛杉矶斯台普斯体育中心的“迈克·杰克逊悼念活动”进行了全场直播。直播时段在北京时间凌晨, 却成功吸引到大批本土观众熬夜看节目。直播节目中, 本土观众熟悉喜爱的主持人、新闻观察员们, 展示了他们的另一面, 都曾是迈克·杰克逊的歌迷, 都曾有过年少轻狂的岁月;熟悉的音乐、霹雳舞、太空步, 本土街舞团队的现场表演唤起了一代人的青春记忆, 大家的心很快就被拉近了……该直播节目平均收视较平时提升了7倍, 最高收视1.76。超高的收视率展示了迈克尔·杰克逊在歌迷中的魅力, 以及该直播节目在观众中的重大影响力。不少歌迷发送短信到节目短信平台说:感谢你们, 感谢福建新闻频道, 让我们可以送偶像最后一程!

(二) 从微观着眼营造独特视角

2009年10月1日“国庆大阅兵”, 全国多家媒体进行了直播, 尽管是白天时段, 福建新闻频道节目平均收视率仍高达5.1%, 在可收视的48个频道中脱颖而出, 仅次于CCTV1, 位居收视排行第二位, 为福建本土频道之首。该场直播报道的特点是, 将“国庆大阅兵”这一大事件的视角下移到福建的普通百姓身上, 让福建观众身边的平凡人来讲述他们的国庆故事, 聚焦大事件中的小人物。

直播节目“为玉树祈福”的主持人在准备玉树的相关资料时, 看到玉树格桑花的介绍, 被深深地感动了。格桑花, 草原上特有的鲜花, 它不畏艰难, 环境愈是恶劣, 它愈是开得灿烂, 无论风雨、无论烈日, 它都会昂首朝向蓝天。该档直播节目以格桑花精神作为线索串联节目, 以格桑花为玉树人的精神写照, 以沉痛中孕育希望为基调, 形成了自己的直播风格。

(三) 借力发力做大报道格局

地方台直播存在报道力量上的短板, 不可能像中央台那样广布记者站, 因此报道视角相对狭窄, 福建新闻频道充分运用全国新闻协作体合作平台, 弥补了这一不足, 如:福建新闻频道直播节目“海峡同乐闹元宵”, 通过12路卫星连线, 福州、厦门、连城、山东济南、天津、陕西西安、四川成都、江苏南京、广东佛山、宝岛台湾等地主持人纷纷亮相, 来介绍当地特色的元宵节过法、吃法、玩法, 这么一来, 把闹元宵闹到了天南地北, 将狂欢气氛烘托到了极致。

此外, 和央视等国家级媒体相比, 地方台直播还弱在缺乏够份量的评论员。福建新闻频道从北京外聘了一批知名的专家、学者, 担任直播节目评论员, 充实直播力量, 有了他们的加盟, 福建电视新闻频道成功完成了“利比亚战火”、“拉登被击毙”等国际时事类题材的直播节目。

参考文献

[1]樊勇.电视直播报道中卫星采访车的应用[J].传媒, 2010 (9) .[1]樊勇.电视直播报道中卫星采访车的应用[J].传媒, 2010 (9) .

[2]王壮辉.电视新闻现场直播的特性及诸元素分析[J].新闻界, 2005 (1) .[2]王壮辉.电视新闻现场直播的特性及诸元素分析[J].新闻界, 2005 (1) .

福建媒体 篇7

微博 (Micro-blogging, Microlog) , 顾名思义, 微型博客的意思。它允许用户通过登陆网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段以个人博客的方式随时随地发布信息文本, 限制在140字以内。[1]

作为一种传播媒介, 它信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力大, 正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式, 既不同于传统媒体的线性传播, 也不同于网络媒体的网状传播, 它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷, 传播密度之深密, 传播方式之便利, 远非以往的媒介所能比拟。

微博本来的目的就是信息的发布与共享, 而发布平台拓展的多样化、便利化, 更增加了其在信息传播方面的影响力。传播学大师麦克卢汉认为:“媒介是社会发展的基本动力, 也是区分不同社会形态的标志, 每一种新媒介的产生与运用, 宣告我们进入了一个新时代。”以微博的发展情况来看, 相比于社交网站, 它越来越像一个新闻媒体了, 而随着微博发展壮大, 也带来了新闻传播的新格局。

随着网络时代的到来, 微博的出现和发展令公众的网络生活更加多姿多彩。作为一种新媒介, 微博对突发事件的传播具有得天独厚的速度优势, 这与广播“求新求快”的传播理念有着异曲同工之妙。在传播方式日益多元化的趋势下, 广播媒体如果能积极主动寻求与微博的融合, 可以令广播的发展空间更为开阔, 为听众提供更多样化的媒介服务。

广播一直以“快”作为核心竞争力, 而微博的出现可以说打破了这种固有看法。不过, 广播还有伴随性收听的特点, 在微博时代, 广播若可及时运用微博, 及时融合, 就可以齐驱并驾。

一、广播媒体从微博上获取新鲜和可靠的新闻信息

微博像个新闻场, 在web2.0时代, 依靠其网聚的强大人际关系网络, 能为广播媒体提供海量的新闻信息和线索, 在突发事件中临时客串着“公民报道者”的角色, “我在现场”的传播优势得到彰显。

美国有研究称, 70%的突发性事件的发现都始于微博。通过多点对一点的即时报道, 通过微博可以了解到世界上最新发生的事情。甚至有一家美国报纸的头条写到:“如果某件事没有被Tweet, 那么它发生了么?”对于新闻来讲, 这种原生态、即时、海量的信息, 是挖掘新闻素材的巨大宝库。[2]

微博首先是网络舆情的汇集地, 除了微博上的用户自产生内容, 还有转载自不同论坛、博客、社交网站、新闻网站的内容。凭借微博“核裂变”式传播模式, 能把原先小范围内讨论的话题放到更大的空间内, 产生更广泛的关注、讨论、跟踪。对于媒体来说这就是发现新闻线索、热点话题的最好渠道, 便于记者对于热点问题、突发事件的及时跟进。从现实情况显现出来的是, 无论是玉树地震还是南京燃气站爆炸事件, 网友在微博上的报道都先于传统媒体。而记者在突发事件现场跟进的过程中, 是缺乏对全局信息资料的掌控的, 而通过微博, 就可以及时准确地了解到事件全局的发展及新的新闻点。

例如, 在FM100.7微博上有个“@福建身边事”的网友发布了这样一条消息, “316国道事故现场, 目前单向通行”。FM 100.7的记者看到这条信息, 马上联系事故路段的交警和路政部门, 了解事故的原因、经过、对交通造成的影响以及人员的伤亡情况, 及时在FM100.7的微博上发布权威信息并通过广播将具体的路况告知听众, “316国道延平区王台到峡阳路段早上六点左右一超长货车车头冲出路基, 挤占了三分二左右路面, 导致数公里长的堵车。目前该路段单向通行, 但仍较为缓慢。”

又如, 2011年2月22日16时, 一条微博“闽DD5228客车严重超载, 车上乘客均为某学校学生”这条微博还附了车内拥挤不堪的照片。FM100.7的记者看到信息后, 马上通知交警, 并与交警一同赶到现场, 了解情况。经查该车核载19人, 实载50人, 超载量160%!民警在对学生进行安全转运后, 依法对该违法行为作出处罚, 警方还将向该违法车辆所在学校发出整改通知书。FM100.7的记者第一时间将信息上传微博并通过广播发了现场报道。

正如凤凰卫视新闻总监闾丘露薇在一次突发事件报道讨论会上所言:“自从有了Twitter之后, 对我的帮助是非常大的, 我可以在上面找到一些熟悉当地局势的人, 比方说外媒驻当地的记者, 这对我了解当时的状况, 包括帮助我判断我要不要去那个地方, 我要不要留在那个地方, 都带来很大的帮助。”

在微博平台上有无数网友源源不断的贡献信息并求证信息, 事情的原貌就是在这样一种不断纠偏 (不同时间) , 多重纠偏 (不同角度) 的过程中呈现的。广播媒体利用专业的加工能力, 可以让真实事件的呈现过程表现得更加充分, 或者说可以得到更完整的事实。针对微博上网友提供的海量信息进行总结、求证、挖掘是广播媒体在微博上的全新发展空间。

二、广播媒体以微博为平台发布消息

国外媒体已早意识到微博这种交互式平台的优势, 《纽约时报》的Twitter关注者已超过一百万人, 英国130多家一线杂志均开通了Twitter。而在国内较为成熟的新浪微博中, 开通微博的媒体有419家, 其中, 以杂志报纸的居多, 《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》和《新周刊》的粉丝均突破了10万人, 其中数《新周刊》影响力最为突出, 关注者多达18万人。相比之下, 广播媒体开通微博的积极性并不高。仅有31个广播电台或电台节目开通了微博, 占媒体的比例不到10%。[3]

FM 100.7福建交通广播的官方微博开通后, 粉丝多达14700人。当前, 大多数的广播电台均提供在线直播或点播的服务, 借助微博链接进行二次推广, 广播节目可以面对全球的网络用户。一方面, 广播媒体可以通过“短消息”或“短消息+链接”的方式发布即时新闻。广播消息短小精悍, 稍微加工甚至不加工就能进入微博平台, 自采的音频也可通过链接展示给受众。另一方面, 广播通过微博推销自身的媒介产品, 发掘潜在的收听力量。如FM100.7福建交通广播的微博通过发布及时重要的路况信息、与出行相关的新闻消息、交通政策法规等, 让车友除了广播、网站之外又多了一处了解信息的渠道。

例如, FM100.7最近发布了一条微博是这样的。@fm1007福建交通广播:近期森林公园后门逢周末必堵。原因有三:1.自驾车游客太多, 停车场曝满造成长时间等车位占道拥堵;2.单向堵后因路小, 公交车出不来, 致双向堵。3.路边随意停车, 小问题刮擦互不相让。建议车友周末适时改变出游计划或选择错峰出行。

这条微博不仅发布了出行车况, 还有着分析和建议, 可谓是一举三得, 令听众受益匪浅, 同时, 也让FM100.7深入人心, 达到了推销自身的效果。

虽然目前微博在我国发展时间不长, 某些传统媒体对微博的使用还在摸索尝试阶段, 但是也反映了在新媒体时代的格局下, 传统媒体也能在微博这种新媒体上找到自己的存在方式。

三、增添互动平台, 凸显广播节目的交互性

在微博空间中, 广播媒体的微博打破了传统渠道的限制, 大大缩短了传播过程中反馈的延时, 使即时的交流互动成为可能。用戈夫曼的印象管理理论来看, 在微博传播中, 内容与互动行为都是在试图给受众一个对于这个ID的印象。受众对于ID形成的固定的印象, 其实就是广播媒体的品牌形象。

拉扎斯菲尔德提出的二级传播理论诠释到, 大众传播在人们的认知阶段具有重要作用;而在说服和决策阶段, 人际传播的影响更显著。显然, 在构造、改变受众对于某ID (品牌) 的态度 (印象) 时, 人际的传播有着更好的效果。这就是说, 互动对媒体机构构建自己品牌形象会发挥最主要的作用。这就要求媒体机构的微博在通过优质内容提高受众的互动参与程度 (转发、评论) 的同时, 也要更积极地参与到互动过程中去——通过评论、转发“受众”的微博, 或者通过一些影响活动, 更直接地参与到与受众的互动过程中。

作为传统的新闻媒体, 广播一向重视节目的互动意识, 更将即时互动传播作为应对激烈媒体竞争的有力武器。现有的广播节目互动主要通过热线电话和短信平台来实现, 前者受节目播出时间长短的限制, 后者存在资费成本的问题, 微博提供的互动平台可以最大限度满足受众参与节目的需求。当热点话题通过微博进入公众视野的时候, 关注者的跟帖评论, 汇集成为内容的原料, 经过主持人的口语化表达后在节目中播出。受众获得话语权, 参与节目的积极性自然提高。此外, 微博还可作为民意调查的渠道。在传播学理论中, 传播媒介要研究受众、服务受众。媒体竞争日趋白热化, 受众对广播节目提出了更高的要求。广播提供媒介服务的同时, 也要特别注意搜集用户的反馈意见。在节目的定位和推广中, 服务意识都不可忽视, 而微博附加的“评论”功能可以使这种服务意识得以延伸。了解受众的需求, 有针对性对广播节目进行改版、优化, 令节目的吸引力和生命力得以提高。例如FM 100.7《一路畅通》节目将当天节目中准备和听众讨论的话题提前发布在微博上, 让关注者围观讨论, 既为节目宣传又为节目主持增加了不少素材。例如“《一路畅通》今日话题:近日, 石狮公安局官方微博发博文悬赏1至3万元的人民币或Q币作为缉拿凶犯的奖励, 一时间引发网友的热议, 那么您对Q币悬赏有何看法?今天下午17点《一路畅通》, 我们一起围观讨论。敬请锁定FM100.7!”

广播主动融合微博, 既发挥了广播时效性的特点, 更发挥了微博受众全球化、互动性强、信息量大等优点, 扩大了受众覆盖面。不过, 需要指出的是, 海量信息的如何消化、选择和处理是摆在广播采编人员面前一道不可回避的难题。

四、广播编辑人员在微博时代的主体应对

喻国明说, 任何信息只要进入到微博世界的传播格局, 其重要性将大大消减, 因此受众在获取信息时要有一个信息再确认过程。这种再认定的过程再选择的过程, 我们可以用选择性因素解释中的实用论来考察。[4]

虽然微博这个“个人通讯社”有实名认证制度的应用, 但由于他们中的很多人, 并没有接受过系统的媒体训练和长期的媒体实践, 在甄别某些信息的真实性方面有很大不足, 从而导致假新闻传播事件的发生。比如“鲁迅大撤退”事件, 起源仅仅是因为编剧刘毅看到了一个网帖, 里面说“各地教材大换血”, 稍作查证后他据此写了一条微博, 从而引发网友热议, 时评家评论, 众多媒体报道, 最终成为全民竞相议论的社会热点事件, 教育部不得不站出来辟谣。因此, 广播编辑可以发挥重要作用。这时, 对信息进行快速甄别就是广播编辑的首要任务, 编辑一是向信息发布者进行求证;二是要从政策上判断信息的重要性;三是从法律角度判断信息的合法性。[5]

微博是一个重要的信息来源, 可以影响广播媒体, 而广播媒体也可以策划报道, 对微博的信息线索进行深挖。比如, 一位邵武出租车司机的微博说, “他的车上有一个才1岁多的小孩, 不小心将瓜子吸进肺里, 随时有窒息的危险, 由于当地医院无法处理, 需紧急转到有条件的大医院动手术。然而家长却忧心如焚不知该到哪个医院才好?请热心朋友指点!”FM 100.7在接到消息后, 马上与该司机取得联系, 同时让记者兵分两路, 一路记者联系福州协和医院, 希望院方能为一路兼程赶来的重症宝宝开通绿色通道;另一路迅速联系沿途的南平、三明、福州的高速交警, 请他们帮忙为护送孩子争取时间。同时, 主持人在电波中不断呼吁路上的车友尽量让出超车道。最后在福建交通广播的主持人、记者以及交警、医生、车友等社会力量的共同帮助下, 小宝宝得到及时救助, 脱离了生命危险。这场“生命的接力”中发生的许多扣人心弦的感人情节都一一在FM100.7的微博和广播中全程直播, 得到了全社会的广泛关注。

在微博时代来临之际, 广播媒体仍有其独特之处, 关键是看编辑的主体是否能抓住受众的需求。

可见, 微博不是广播媒体的发展的障碍, 而是其媒体转型和媒介融合的机遇。目前广播媒体与新媒体的媒介融合是大势所趋不可阻挡, 微博的发展前景让我们更清晰地看到媒介融合的方向与道路。广播媒体应在继承发扬其广播优势的基础上积极探索寻求与新媒体的融合发展, 基于微博的传播特点及技术优势, 充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会公信力、社会影响力, 在微博平台上占据新闻传播领域的主流地位。

参考文献

[1]张力.浅析微博的传播形态[J].青年记者, 2010 (8) .[1]张力.浅析微博的传播形态[J].青年记者, 2010 (8) .

[2]崔岸雍.传统媒体微博融合现状与发展趋势研究[EB/OL].人民网, http://media.people.com.cn/GB/22114/150608/150618/13576818.html.[2]崔岸雍.传统媒体微博融合现状与发展趋势研究[EB/OL].人民网, http://media.people.com.cn/GB/22114/150608/150618/13576818.html.

[3]李素卿.浅论广播媒体如何融入微博时代[J].魅力中国, 2010 (10) .[3]李素卿.浅论广播媒体如何融入微博时代[J].魅力中国, 2010 (10) .

[4]喻国明.微博具有核裂变式的传播能量[N].北京日报, 2010-01-12.[4]喻国明.微博具有核裂变式的传播能量[N].北京日报, 2010-01-12.

福建媒体 篇8

一、集团化背景下媒体从业人员心理出现变化的原因

新时期媒体从业人员的心理出现变化与广播影视行业面临日益白热化的竞争有着直接的关系。首先, 全球化、集团化使得媒介兼并加剧。中国目前的媒体市场处在市场化的起步阶段, 旧的行政体制尚未完全废除, 新的的市场化规则尚未完全建立, 大部部分媒体的规模都比较小, 2005年年, 全球排名第一的浩腾媒体营业业额为216亿美元, 是2005年中中国媒体收入的两倍。在实力强大大的跨国传媒集团面前, 中国的媒媒体集团若不发展将随时可能被被淘汰出局。跨国媒体集团的进入入, 一方面给中国的媒体带来新的的发展机遇, 另一方面也势必对固固有的经营模式、管理方式、节目目制作理念等带来冲击。面对激烈烈的市场竞争, 广播影视行业面临临着巨大的压力。集团化背景下的的媒体从业人员的内心已不再像像传统体制下那样平静。其次, 以以门户网站、手机短信为代表的新新媒体对传统媒体的冲击正逐渐渐呈现出来。随着网络视频内容的的不断丰富以及PC和电视的逐渐渐整合, 高速Internet网络的发展展以及网络视频网站的流行, 年轻轻人已经很难再有耐性连续好几几个小时坐在电视机前了。比尔尔·盖茨曾预言越来越多的电视观观众将放下手中的遥控器而转投网络宽频阵, 在未来5年内互联网络将让电视发生革命性的变化。以广播电视为代表的传统媒介的核心地位正面临着前所未有的冲击, 收视份额、广告份额等正逐渐地被飞速发展的新媒体所挤占。再次, 传统媒体之间的争夺更加白热化。市场的蛋糕就那么大, 谁都想多吃多占, 省级广电集团面临着中央台和城市台上压下挤的局面, 要实现跨越式的大发展阻力很大。大环境的变化不但给广播影视媒体带来挑战, 也给集团化背景下的媒体从业人员带来冲击。

二、集团化背景下媒体从业人员的心理特征

在一系列的环境转变中, 媒体从业人员的心理也在悄然发生变化。在集团化的大背景下, 媒体从业人员的心理特征呈现出鲜明的时代特征。主要表现在以下四个方面:

(一) 呈现出思想压力过大的心理特征

1、人才竞争带来的心理压力

广播影视是个技术性强、专业性强的行业, 对从业人员的素质要求较高, 如:几年来福建省广播影视集团招聘的新人都要求具备本科以上学历。这些能力强、学历高的新人往往具有高成就动机心理, 具有强烈的创业欲望与工作激情, 希望通过自己的工作实现人生价值。要在一个人才济济、高手如林的团队里站稳脚跟, 无疑要付出艰辛的汗水, 而理想与现实的差距往往让他们背负着沉重的思想负担。

2、缺乏身份认同带来的心理压力

实施《劳动合同法》后, 集团招聘员工采用新型的劳动关系。原来一大批频道聘、栏目聘的人员也与劳务派遣公司签订了合同。这些人原来可能以电视台的身份为荣, 现在虽然干的活变化不大, 但劳动关系却有了比较明显的变化, 收入上与正式员工也存在一定的差距, 心理难免产生落差。

3、社会地位逐渐下降带来的心理压力

随着集团化的推进, 广播频率增多, 电视频道增加, 媒体间对新闻资源的争夺越来越激烈, 带来的可能是媒体从业人员社会优越感逐渐降低。媒体从业人员由原来高高在上逐渐转变为为受众服务。这种趋势要求媒体从业人员调整好自身的社会角色。在这特殊的历史时期里, 媒体从业人员的心理变化是比较大的, 个中滋味只有媒体从业人员自己能体会。

4、高负荷的脑力劳动带来的心理压力

媒体工作是一项高风险、高强度的脑力劳动。有机构评出“健康透支十大行业”, 媒体从业人员名列第三。据调查, 至少有七成的媒体从业人员处于亚健康状态。专家认为, 造成媒体从业人员身体状况普遍较差的原因主要有三个方面:重脑力劳动、无规律寝食以及低脂饮食和过度烹调。

5、最低工作标准带来的心理压力

目前我国媒体大多实行最低工作量管理, 即给员工设置一个最低工作标准要求, 达到了工作量标准才可以领取奖金, 没有达到的则要倒扣。数字管理虽然在管理操作上比较简便, 但是, 一些员工为了达标求数量不求质量, 不仅给业务水平的提升带来一定阻力, 也给个人职业发展设置了障碍。长此以往, 员工的身心健康可能会受到损害, 心理负担也会加重。

(二) 呈现出价值取向多元化的心理特征

广播影视集团化进程在不断推进, 绝大多数媒体从业人员从改革和发展中得到实惠, 求发展、求富裕、求和谐成为社会的主流意识。但改革、开放和发展给各个阶层的媒体从业人员带来的实际利益各不相同, 由于受教育程度不同、所处的工作岗位不同、社会地位和经济利益不同, 媒体从业人员的价值观念、评价标准和人生追求也不同, 思想意识日益复杂, 呈现出多变性的特点。媒体从业人员的价值取向日益多元化, 正确的与错误的、先进的与落后的、主流的与非主流的思想观念相互交织。这一方面给广播影视集团的队伍建设带来活力, 丰富团队的人员结构, 促进思想的多元化;另一方面也使得统一思想、形成共识的难度进一步加大, 给广播影视集团的改革与发展带来了管理上的难题。

(三) 呈现出个性强、合作意识淡薄的心理特征

广播影视集团背景下的媒体从业人员尤其是年轻的同志个性比较突出, 他们在穿着打扮上讲究时尚, 在思想意识上往往具有较强的自我中心意识, 个性率真, 思想前卫, 缺乏团队精神, 合作意识淡薄, 喜欢单刀独斗, 在给他们明确了工作任务、工作要求和工作时限以后, 他们就不需要也不希望别人督促和来自周围的干扰, 而是按照自己的思路、自己的构思、自己的审美观念和自己的节目制作风格去独立完成任务。另一方面, 有些年轻同志在实现自我价值上缺乏执着的追求和吃苦耐劳的思想准备, 因为以自我为中心的意识强烈, 他们容易忽视群体意识和协作精神, 往往在生活上、业务上“不合群”。

电视是一个靠团队作战的行业, 依靠一个人的力量要作出巨大成就几乎是不可能的。福建省广播影视集团几年来一直坚持“大策划、大制作、大活动、大品牌”的运作思路, 希望通过贯彻落实这个思路充分地参与市场竞争, 打造影响力、扩大知名度, 把集团做大做强。这就要求管理者充分尊重员工的个性、挖掘员工的潜力。精诚所至, 金石为开。管理者只有把各种力量结合起来, 拧成一股绳, 捏成一个拳头, 提高团队的战斗力, 集中精力打好硬仗、攻坚战, 才能取得实效。

(四) 呈现出信仰缺失职业道德受到挑战的心理特征

市场经济的浪潮不断推进, 媒体从业人员中有一部分人经常只顾着自己的“一亩三分地”、打着自己的小算盘, 缺乏大局意识和全局观念, 甚至有一些人拍片做节目就想着能拿多少报酬, 把报酬多少当作衡量工作好坏的标准。另外, 媒体从业人员的职业道德屡屡受到挑战。近来出现的一些事件, 如北京的“纸馅包子”事件、陕西的“华南虎照”事件等都在拷问着媒体的社会责任、挑战着记者的道德良知。媒体工作是一项技术性艺术性很强的工作, 没有坚定的对新闻事业的献身精神, 没有求真求实的勇气和追求是做不好的。

三、新形势下优化媒体从业人员成长环境的对策

通过以上分析, 我们不难发现, 在广播影视集团化的背景下, 媒体从业人员的心理特征已经出现了明显的变化。福建省广播影视集团董事长舒展曾在2008年集团工作会议上分析了广播影视集团实现五年跨越式发展中面临的问题。他指出:集团的事业发展关键在人, 而加强人才队伍建设, 培养高综合素质的人才已是迫在眉睫的问题。因此, 管理者应加强对新形势下媒体从业人员心理特征的把握并采取针对性的措施, 这对于提高员工综合素质、加强集团的人才队伍建设、推动集团事业发展具有相当重要的意义。笔者认为, 对此应从以下四个方面加以努力:

(一) 加强企业文化建设, 增强员工的归属感和成就感

企业文化是一个企业在发展过程中形成的以企业精神和经营管理理念为核心, 凝聚、激励企业各级经营管理者和员工归属感和成就感的人本管理理论。认真研究、总结企业文化建设的做法和经验, 对进一步加强企业文化建设, 提高集团核心竞争力具有重要的现实意义。那么, 应该怎样进行广播影视集团的企业文化建设呢?

1、总结、提炼和培育鲜明的核心价值观和创业理念

提倡对党的事业要忠诚、待人接物要真诚、对待工作要热忱的创业理念和工作作风。要求领导从广大员工最关心、最直接、最现实的利益问题出发, 制定相关措施, 实施文化型管理, 全面提高员工素质, 为员工进行职业生涯规划和引导, 搭建职业发展平台, 把员工个人成长与集团发展结合起来。管理者应该让全体员工了解集团的发展目标、使命和价值观, 提高员工对集团的忠诚度和归属感, 为充分发挥员工的勇于开拓、不断创新的精神营造良好的氛围, 为集团的五年跨越式发展提供有力的保障。

2、进一步完善集团的企业文化制度建设

制度更带有根本性、全局性、稳定性和长期性。要长期保持和不断发展企业文化, 就必须通过完善体制、机制, 使企业文化各要素充分发挥作用, 激励、约束领导干部和员工自觉践行集团的企业文化理念。

(二) 通过人性化管理、尊重差异, 发挥员工的主动性和创造性

人是生产力环节的最重要的要素, 是集团事业发展的关键性因素。实行人性化管理, 强调的是以人为本, 员工是集团发展的关键性因素。人性化管理要求管理者充分尊重员工的个性, 挖掘员工的潜力, 充分调动员工的主观能动性和创造性, 积极主动地完成工作。管理者要把人当作人来管———你管的是人, 是有血有肉有感情的人, 而不是机器。人性化管理一方面强调员工要为集团服务、为集体付出, 另外一方面也要求管理者制定科学合理的管理制度, 与员工充分沟通, 让员工在和谐宽松又富有活力的环境中工作, 乐于奉献、勇于开拓、不断创新。给员工适时的激励, 用情凝聚人心、用心疏导矛盾, 让员工积极主动地为集团提供智慧和点子。而当员工有愤怒情绪、悲观情绪、抱怨情绪时要有正常的沟通渠道和排解渠道。更重要的是, 集团要为员工的发展提供一个和谐、宽松的工作环境和可持续发展的工作空间。

(三) 搞活用人机制, 增强员工的凝聚力和战斗力

1、管理者要处理好用人思想中的辨证关系

如德与才、长处与短处、用人与育人、成绩与过失、用人与容人等。要实事求是、一分为二、不失于偏颇。

2、要建立健全富有生机与活力的经营机制

将经营权、劳动用工权、人事管理权、分配权等真正落实到各单位。如健全人员的调配机制, 强调选人、用人中的工作实绩原则、群众路线原则、优胜劣汰原则, 拓宽选人、用人渠道, 实行双向选择、优化组合, 允许人才自由流动。再如, 在干部任免上, 要根据德才兼备和公开、平等、竞争、择优的原则, 实行竞争上岗, 能者上, 庸者下, 树立有为才有位、有多大能耐给多大舞台的用人风气。

3、建立责权利明晰的竞争机制

对领导干部和员工实行绩效考评, 落实工作目标和目标责任, 要建立权、责、利明晰的竞争机制, 鼓励员工出精品、创品牌。

(四) 建设学习型集团, 引导员工树立正确的人生观和世界观

努力营造浓厚的学习氛围, 建设学习型集团。尊重知识, 只有不断学习才能更加清楚地认识客观世界, 只有不断学习才能看清时代的发展方向, 只有不断学习才能掌握先进的管理经验, 只有不断学习才能在集团化的进程中具备发现问题解决问题的能力。一流的人才服务于一流的队伍, 集团要为员工实现个人价值提供广阔的发展平台, 例如:抓好业务学习、内外交流、技能培训, 并加强相应的制度化建设;用高尚的道德情操引导员工, 引导员工树立正确的人生观和世界观, 提升思想境界, 全心全意地投入到工作中。