媒体网络

媒体网络（精选11篇）

媒体网络 篇1

互联网的快速发展以及新媒体的出现为社会提供了新的媒介发展契机,同时也为传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体可以有效地弥补传统媒体的不足,并且融合了各种媒体的优势,所以,电视媒体要想实现可持续发展,就需要与网络媒体积极整合。为了使得电视媒体在社会中不被淘汰,电视媒体需要积极和新媒体融合与对接。文章对此做出论述,为电视媒体和新媒体的交互提供一些发展建议。

1 电视媒体与网络媒体融合的必然性

电视媒体、网络媒体的融合,不仅仅是来自理论的探讨,更多方面是实践上的意义,这种融合需要的是多层次、多角度和多方位的,应该在观念上先做革新,并以理论为先导,以技术为具体的支撑。

与传统的广播电视媒体相比较,网络媒体有着以下几个特点。

数量大。大数据是信息时代的产物,各种设备、终端产生的实时数据,拥有大数据的平台企业例如网络就会产生PB量级或者EB量级的数据。数据会以成千倍的级别上升,至2015年年末,全球的数据量已经超过了8 ZB。

数量种类多。传统的数据都是便于储存的、以文本为主的结构,随着物联网技术的不断发展,图片、音视频、日志都已经逐渐攀升到数据结构当中,甚至已经占据了60%的比例。数据类型越多就要求数据平台具有更强大的信息处理能力。

数据处理速度快。大数据时代的计算框架建立在云计算之上,依托高速运转和集群的方式,通过分布式处理,以数据流的形式快速传递在信息系统之间,为用户构建了高效的数据库,适应大多的应用程序。

它有效地集合了报纸、电视、广播等传统媒体的优势,集图像、文字和声音为一体,真正地做到了多媒体传播[1]。网络媒体传播更具互动性,互联网将网络上的信息融合成为一个世界范围内的超级信息市场,在这里的信息,可谓是取之不尽、用之不竭。除此之外,电视媒体、网络媒体的融合也是满足各自发展需求的途径。保持电视媒体个性需要进一步提升电视作为主流媒体的优势,加大电视传播的含金量,需要尝试与多种媒介融合,实现相互交融和相互渗透。电视媒体的信息传播基本上是一个单向、定时、定量的,在网络中,受众可以根据自己的需求自由、快速、方便地选择信息,在互联网运作过程中,真正地达到随心所欲。所以,我们可以看到,媒体之间的相互融合、优势互补,才能够打造更广阔的市场,弥补以往单媒体存在的缺陷。

2 电视媒体与网络媒体融合的策略研究

2.1 实现差异化竞争

最好的竞争应在业务许可的政策下进行差异化竞争,以此打造自身个性化发展。这种发展策略应交给消费者进行选择,如果业务太过于趋同,就会显得没有竞争优势。在市场上没有融合,就会只有竞争而没有合作,加大不规范竞争的监管难度。法律法规作为传统的应对策略,市场需要有这种强制力,政府部门要尽早地确立相关的法律法规,不仅在产业链上要保证商家的利益,营造良好的市场秩序,确保网络与电视媒介融合中的内容是健康的,具有合法性。这种管理方式也要具备一定的灵活性。刻板的法律通常难以满足层出不穷的媒体新形式的管理需求,所以在营造差异性市场竞争氛围时,也要懂得顺应市场的发展规律,及时调整监管的政策。

2.2 推动新业务的创新与开发

我国当下的有线电视担任了政府的喉舌职能,其存在也需要一些公益性的项目作为支撑。国家的政策保护了广电媒体生产内容的合法性与专业性,但是广电媒体也不能就此止步不前。广电媒体要及时认清楚自身发展的优势,懂得角色转换的方向,拓宽在新媒体环境下与网络融合的方向和内容,提升自身运作的专业化[2]。当下,各个频道的同质化现象严重,专业频道的有关内容还需要做到进一步的锤炼,在运营的过程中,会受到有关政策、内容限制等因素。我国的广电媒体需要积极融合高清、点播、回看等业务,实现互动方面的标清、高清等产品优势。

2.3 打造节目特色

网络电视、互联网电视机都在积极与传统媒体、新媒体实现联动,其融合借助了网络的资源汇聚优势。互联网比电视媒体的用户规模相对要稳定一些,电视媒体要积极探索互联网的运营特点并及时调整自身的经营策略。例如:一些音乐、交流社区等网民活跃的区域,网民在其中担任了受者与传者的双重身份。电视媒体可以把握其中的交流意见和互动信息,与受众实现更深层次的互动,以此来整合自身的品牌形象。

在新媒体环境中,传播不再局限于单向,它可以朝着双向、多向的方式发展,传播信息具有良好的交互性[3]。例如:在新浪微博上有一条新闻引得受众关注,那么受众就可以参与下方评论,发表自身意见,让信息的发布者可以有效地了解到受众的信息反馈。电视节目也可以利用这一特点,整合自身的节目形式,实现电视节目向网络互动的方式靠拢。

2.4 提升编辑素养

在网络媒体时代下做一名媒体从业者,已经不能单单地从传统媒体的角度来做准备。要想更好地生存于这个时代背景下,就要将网络媒体的特点融入到工作当中,积极迎接未来的挑战,这也要求了媒介职业人的职业转型,从传统媒体走向网络媒体,只有这样,才能够更好地提升当下媒体传播的质量。

与传统的媒介时代不同,网络媒体最重要的特点就是实现了多种媒体的整合运用,诸多新媒体平台资源共享,通过音频、视频、图片等多种网络处理技术,让编辑、制作、发布融为一体,使得媒体平台业务之间的关联、共享更加紧密[4]。这一特点强调了电视媒体从业者需要拥有更敏捷和熟练的网络媒体技术应用能力,要学会如何利用网络媒体的电视捕捉方式、制作技术和文字编评。

3 结束语

传统媒体与网络媒体的结合已经成为一种必然的趋势。网络媒体中的受众大多为年轻人,网络媒体的表达方式也更贴合年轻人的需求,对于电视媒体来说,既需要向网络媒体靠拢,同时也不能失去自身的特色。电视媒体如何定位自己,利用更好的表达方式来适应当下新的传播环境,是一个值得思考的问题。

摘要：在网络技术飞速发展的今天,以往传统媒体的发展方式不得不向新媒体低头。人们的生活方式已经很大程度上被网络媒体改变,新媒体以一种所向披靡的姿态走向了家家户户。所以,如何实现传统媒体与网络媒体的融合已经成为当下媒体行业发展不得不思考的问题。文章主要介绍了电视媒体与网络媒体融合的必然性,并进一步分析了电视媒体与网络媒体融合的策略。

关键词：网络技术,传统媒体,电视媒体,网络媒体,融合,策略

参考文献

[1]戴程.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究——以电视媒体网络媒体为例[J].新闻界,2009(2):60-62.

[2]李瞳.论电视媒体与网络媒体的融合——从凤凰卫视《戈辉梦工厂》传播方式的发展走势分析[J].山西师大学报(社会科学版),2008(S1):117-119.

[3]吴宁.社交电视:电视媒体与社交媒体的融合之路——以电视与微博的互动为例[J].中国电视,2015(4):109-112.

[4]黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(6):110-113.

网络媒体与传统媒体的互动与整合 篇2

【关键词】网络新闻 传统新闻 整合

一项调查表明，在通过网络获取信息后，70%的人会再利用传统媒体验证所获信息的准确性。网络时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展，网络媒体丰富了公众表达，但也带来了信息碎片化、表达情绪化等问题，传统媒体的报道被网络广泛转载而影响“放大”，形成舆论压力。在网络时代，网络媒体与传统媒体形成良性互动，发挥整合作用。

一、网络媒体与传统媒体的良性互动

在互联网上，用户可以在新闻网站、社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志等选择自己所需要的信息，信息传递的交互性使用户不再是简单的接收方，主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同，在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见，都可以成为信息的主角，人们还可以通过网络媒体进行再教育，人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长，交互式服务的优越性将日益明显。

传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动，它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人员，因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播工作。网络媒体则不同，它的传播主体既可以是专业的机构，如报纸、广播电台、电视台，也可以是非专业的个人，也就是说每个用户都可以是传播者，信息不再是归属哪个传播媒体独有。

与网络媒体相比，传统媒体也能满足受众了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式，受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体的用户具有相当大的自由性和主动权，互联网上这种传播平等化的趋向无疑使传统新闻采编的视角发生了变化。

1、网络媒体的信息优势

传统媒体受到时间和空间的限制，不能无限制地传播信息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的限制，使全世界都可以进入开放的信息空间。通过互联网，时间和空间不再是信息的障碍，无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使人体验到了身临其境的感觉，相对传统媒体来讲，网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。

互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结合。较报刊前进一步，广播电视的现场直播使零时间新闻发布成为可能，但这并没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价值重要的评判标准之一。长久以来，人们对于时效性的认识不清，更多地关注新闻信息本身发布的及时性，而忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展，对新闻信息时效性的要求不仅要及时，更重要的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络媒体非常好地解决了这个问题，因为网络新闻不仅具有即时性，同时具有持久性的特征。网络新闻是可存储的，它不同于广播电视新闻转瞬即逝，也省去了保存报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏，集合与某一事件有关的新闻信息，使浏览者对事件的发展有全面的把握。

互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间，所发布的信息是即时的、不受限制的，是一种“全天候”的发稿方式。由于全球时差的变化，互联网上信息的发布交叉纵横，其优势是传统媒体无法比拟的。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷，传统的新闻采访写作的速度较慢。

网络媒体信息量庞大，传统媒体无法相比。从信息的容量来看，互联网上的信息可以用“无穷无尽”来形容，用户在互联网上对信息可以进行自由选择，单纯从获取信息的角度讲，网络媒体比传统媒体有更强的竞争力。互联网广阔的空间让用户更加深入地了解新闻背景、解释新闻，这使得传统的新闻报道方式面临着挑战。传统媒体的传播范围受到时间、地理、天气等条件的限制。而互联网上的信息传播突破了时间和空间的限制，任何人在任一台连接互联网的计算机上发布信息，世界各地的用户都可以获得该信息，这就对编辑和记者在对新闻价值的判断上提出了更高的要求，使他们在对新闻的处理上不得不更加迅速、全面、周到。

网络媒体使新闻信息传播呈个人化发展。现在，互联网上的个人化新闻服务已显示出其发展潜力。互动性使互联网可以根据用户事先选定的范围将新闻直接发到其个人电子信箱，可以按用户要求的时间和顺序播报视频新闻和其他节目。在因特网上，越来越多的网站都提供了形式多样的个人化服务。

2、网络媒体发展的局限性

网络新闻媒体以其崭新的魅力和强大的传播优势令世人瞩目，如信息丰富、快捷、全球传播、滚动式发布动态信息、自由交互，加以文字、图片、音频、视频互动，形成立体展示信息、内容等，给看惯了传统新闻传播方式的人们以耳目一新之感。然而，在它显示优越性的同时，暴露出来的问题也不可避免。

虽然网络的普及使新闻信息传播快捷，但由于网络新闻信息源的多样化等，网上时常出现“出尔反尔”式的辟谣新闻，使人们对网络新闻的信任度下降。部分新闻网站缺乏对稿源的核实机制，信息传递中的无意失误与有意曲解，致使以讹传讹的信息出现在网络上。同时互联网的发展，增强了媒体与受众的互动性，受众更容易表达观点，但相伴随的是缺乏权威性。信息源、受众的高度个人化、私人化，以及传播方式和传播格局的多样化和多元化，使新闻的真实性、隐蔽性、可控性和可靠性随之降低，使受众对真实信息的信任程度也大大降低，这与新闻的基本精神如求实精神等背道而驰。

相对于传统新闻传播，网络新闻传播中的受众是无中介的直接与信息源联系，自主选择性大大增加，传统新闻媒体所起到的层层把关的舆论导向和信息过渡作用大大减弱。网络新闻传播无国界的窗口使不同意识形态、政治立场、民族文化和生活习俗的信息大量涌入，为某些不良信息资源的泛滥提供了技术上的可能性。这些使得官方新闻宣传的公正性及引导舆论，承担社会责任方面的难度大大增加，而且面临失去大量受众，削弱新闻宣传报道权威舆论导向功能的危机。同时由于互联网立法的滞后，网络犯罪带来的社会问题，使正常的网络新闻传播秩序受到影响。

虽然网络新闻媒体越来越具有独立媒体的特点，时效性强、选择个性化，更容易形成专题。这些优势是传统媒体不具备的。然而网络新闻信息的获得有它自身的依赖性，使他们忽视现实生活中具有新闻价值的真实的第一手材料、事件。同时浮躁的从业作风和职业道德的淡化，使他们放弃独立发现新闻的精神，不愿意深入生活作出独到的发现。

二、网络媒体与传统媒体的整合

网络媒体自身存在的局限性，使得我们对网络新闻应有一个清醒的认识：它作为多种新闻媒体的一员而存在，并不能取代传统的新闻传播方式而一统天下。两者存在发展的关键并不只在于是以纸张或光电技术电脑数字技术作为未来新闻媒体传播的基础，而在于在一个信息传播越来越多元化、多样化的世界里两者之间是否找到整合点，从而在竞争中互相依存、优势互补，共同求得发展。

1、两者信息内容的互惠互利

未来媒体的竞争，不只是传播技术和信息包装的较量，也不只是新兴媒体与传统媒体之间表现形式和传播方式的较量，而应该“原创信息”的较量。传统媒体在“原创信息”方面具有优势，已经形成了一整套规范性的做法，比如新闻表述的客观与公正，新闻需要得到证实，新闻必须交代来源等等。这些特点要求，使得传统媒体新闻的可信度得到了保证，这也给两种媒体的互惠互利的整合带来了保证。

两者的整合，表现在网络新闻需要依靠传统新闻媒体的内容、信息资源等充实自己的视频窗口，丰富自身的内容。而传统新闻媒体可以利用网络新闻的快捷、滚动发布等优势不断扩展自己的内容。在这个方面，传统媒体除追求讲究实效外，更追求具有准确、质量、品牌和信誉的原创性新闻，而这正是网络新闻所缺少的。

2、两者各具优势取长补短

众所周知，传统新闻媒体报道拥有庞大的受众群体、稳定的记者队伍，新闻信息来源非常广泛，这些都是网络媒体所不具备的。传统新闻媒体在一定的社会经济、政治、文化环境中长期逐步形成的政治属性与政策环境、机构组织与人才网络等方面的固有特质和优势，促使传统媒体更为有效的占有新闻信息资源。网络媒体则以资讯快捷和海量的信息资源见长。两者之间的整合做到取长补短应是一种理智的选择。

传统新闻队伍应该充分利用自身的优势，朝着新的形式发展，如多媒体互动、电视新闻网上互动、突发性新闻的滚动报道、网络新闻背景的组织等等。这些都是传统新闻媒体利用网络，巩固自己权威地位的举措。

3、两者技术上的优势互补

新闻传播媒体发展到今天多媒体的争奇斗艳，引起这一系列变革的因素是传媒技术的进步。再新的技术都是相对的、不断变化的。网络新闻传播所具有的技术优势一旦被传统媒体所认识、所掌握，传统媒体可以利用网络技术优势，在市场化的新闻竞争中，成为充分公众化、社会化并承担巨大社会功能的综合信息传输媒介。在新科技的浪潮中，在媒体多元化的嬗变整合中，网络新闻与传统新闻媒体之间的界限将被打破。

相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：姚少宝

传统媒体新闻应对网络媒体之策 篇3

1. 以原创性应对网络媒体转载的随意性

与传统媒体相比, 网媒在传播速度、广度、强度上有较大的优势。不过, 无论网媒的新闻阵势多么强大, 其信息基本上都是来自以纸媒为主的传统媒体, 传统媒体具有网络媒体无法比拟的原创优势。在现有政策条件下, 传统媒体仍然掌握原创新闻的采访权和发布权, 拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验, 而网络媒体的采访和发布则受到严格的限制。

不过传统媒体所赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素, 不能只靠具有原创性的独家新闻, 还要靠独家的、具有原创性的信息加工标准、加工方式、处理手段、表现方式。这里所指的原创性, 是具有突出个性特征的新闻风格。传统媒体新闻除了彰显宏观指导性、时效性、可读性和实用性, 还应突出个性特征。

2. 以深度应对网络媒体的时效性

新媒体在输出的渠道上占有优势, 而传统媒体在内容上更具竞争力。网络新闻短、平、快, 但也简单、零碎、浅显。网络媒体的信息大多为动态新闻, 背景性报道、分析性报道、预测性报道十分有限, 而这正是传统媒体深度报道的核心内容。

面对网络媒体在时效、视听方面的优势, 传统媒体应更加重视深度报道。许多报纸相继开辟出深度报道栏目, 并创立出自己的品牌, 比较知名的有《北京青年报》国内版组、《南方都市报》深度报道组、《新京报》核心报道、《广州日报》新闻蓝页等。各媒体对深度报道的定位和认识不尽相同, 如“深入成就深度” (《南方周末》) , “深度、深刻是鱼肉海鲜, 是锦上添花, 本地硬新闻是主食, 是生活必需品” (《南方都市报》) , “像大海一样深邃, 像天空一样湛蓝” (《广州日报》) 。信息时代, 广播媒体的时效优势正在不断被减弱甚至赶超。通过新闻评论挖掘新闻的深度并不是广播的强项, 可以深入浅出, 将深度通过精彩的语言和生动活泼的形式化解为听众喜闻乐听的广播节目。如中央电台中国之声《新闻观潮》作为一档融合了直播节目优势与评论节目特点的广播新闻谈话节目, 以点评新闻为核心特征, 围绕选题、形式、风格进行模式构建与创新, 有效实现了主持人、选题、策划、嘉宾和听众等各要素之间的高度平衡, 获得了成功。

3. 以权威性应对网络媒体的虚拟性

网络的虚拟性、免责性及网民的集体无意识和从众心理, 使得网络热点事件真假难辨。网络出现的“阎德利艾滋门事件”、“兰州城市学院学生因自习室抢座位引发血案7人伤亡”、“教师8年内诱奸900名学生”、“西安被直辖”等虚假信息, 说明网络这一巨大的公共舆论平台存在的缺陷。现在, 报纸、电视、广播等传统媒体往往从网络中寻找新闻线索。网络热议事件经传统媒体的报道, 会增加事件的可信性, 但如果未经核实或核实不到位, 再次进入网络传播, 会造成不良影响。传统媒体要有所选择, 谨慎采访取证, 充分发挥把关人角色, 发挥解释功能和舆论引导功能。网络时代, 传统媒体从业者更要提高媒介素养和职业道德水平, 坚持以正确的舆论引导人, 坚持“三贴近”原则, 用有限的版面、时间和资源报道最有价值的新闻。切不可为发行量、视听率所驱动, 一味追求新鲜、刺激、轰动, 跟风或配合网络炒作, 损害传媒的公信力和品质。

媒体网络 篇4

行历史教学初探

在提倡素质教育的今天，社会各界都在提倡给学生减负，不能占用学生的休息时间，向课堂40分钟要效率，这就对教师提出了更高的要求，所以如何构建高效课堂是我们每一位教师毕生都要研究的课题，特别是随着信息技术、计算机硬件技术的飞速发展，多媒体辅助教学正成为课堂教学改革的必然趋势。课堂教学手段也发生了巨大的变化，多媒体课件已逐渐成为提高高效课堂的有效手段。为了适应这种形势，在近年的历史教学中笔者利用internet互联网查找教学资料，使用多媒体网页软件制作的课件组织教学，取得了较好的教学效果。本文结合笔者在实践中的经验和体会，谈谈在历史教学中应用多媒体网技术的粗浅的认识。

运用多媒体网络技术，创设历史情境，激发学生兴趣 “兴趣是最好的老师，是成才的起点”。将从媒体计算机引进课堂，是目前激发学生学习兴趣的有效而实用的手段之一。学生只有对本学科知识产生了兴趣，才能有探求这门学科的欲望，而这种兴趣的激起则在很大程度上要依靠教师所创设的教学情境。教师可以根据教学内容用多媒体课件创设声、像、图、文并茂的教学情境，激起学生的注意，唤起学生旺盛的求知欲和强烈的好奇心，使学生的注意力和求知欲与课堂教学融合在一起，来思考和探究历史知识的奥秘。用

多媒体网络课件的制作软件dreamweaver、frontpage、powerpiont、flash创建的动态多媒体课件，是基于internet浏览器的html格式的教学辅助课件，借助计算机和投影仪在课堂上进行多媒体教学演示，声、像、图、文并茂的教学情境对提高学生学习兴趣的激发及对教材的理解有极好的作用，这样不仅活跃了课堂的气氛，还增强了学生学习的主动性和课堂的教学效果。

例如在讲授>一课时，笔者在课前先要求学生利用网络查找有关抗日战争初期的各个重大事件：如卢沟桥事变、南京大屠杀、台儿庄战役、武汉会战等资料，了解台儿庄战役的历史背景。然后在上课时首先播放电影>的片断，学生很快被战争场景吸引。接着结合电影开始的地图>分析指出：1937年12月，日本帝国主义已经侵占了上海、南京、太原等重要城市(用红色动态很醒目的显示这三座城市)。接着日寇又从南京和山东分两路以南北两个方向向徐州进发(日军进军路线用绿色箭头动态表示)学生一下就被所看到的内容吸引住了。在多媒体课件中依次显示启发式提问：

1、日寇向徐州进军的目的是什么？

学生按照地图马上可以得到结论：日寇为了连接华北和华东战场，最后侵战整个中国。

2、徐州保卫战的指挥官是谁？

学生马上回答预习过的知识：第五战区司令官李宗仁。

教师用鼠标点击超链接的源端点“李宗仁”，屏幕显示超链接的页面，即显示李宗仁先生的照片及其生平简介。教师对该内容作了讲解后，切换回原来的地图，屏幕继续显示提问：

3、徐州东北三十公里处的一个战略要地是什么地方？ 学生回答：台儿庄。

根据以上播放电影>。让学生结合教材讲一讲战斗的壮烈场面并播放录像加渲染，再由学生分析归纳敌我双方为何要争夺台儿庄、血战台儿庄的重要意义。学生兴趣被激发起来，争相发言，教学取得了较好的效果。

用多媒体课件为学生创造的历史课教学情境，能较好地激起学生的学习兴趣，提高学生的参与的意识。而且多媒体课件以能较好的实现课堂教学的最优化，能突破时空的限制，变静态为动态，在说明历史事件、概念、史实时简明准确，省时省力，为学生提供一个良好的课堂教学环境。

运用多媒体网络技术，适时归纳总结，精讲巧练 每当新课讲授完成后，教师可以引导学生将课本中所学的内容归纳整理、巩固提高。学生在教师的引导下经过自已思考理解，消化吸收课文中的知识要点后，将所学的知识归纳总结，然后教师利用多媒体课件将教学中的重点、难点、提纲、图示、表解等快速显示一遍，梳理已学过的知识，指导学生认识各知识概念之间的内在联系，加深对己学知识的理解。用多媒体课件可把时间跨度较大而且分散在课本各章节中的历史事件联系起来，脉络清晰，一目了然，使学生在头脑中形成比较完整的知识结构。

用多媒体软件制作的课件，不但层次分明、结构清晰，而且最大的特点是具有人性化的交互功能。教师可以边演示课件边提出根据教学目标任务设计的有层次、有次序的练习题。练习题在内容安排上也应该尽可能从多角度、多层次去启发学生思考，弥补他们知识上的不足；形式除常见的填充、列举、选择、排列、简答等题型外，还可以使用比较、讨论、判断说明、归纳选择、综合归纳等题型。练习题难度应适当，一部分题目可带有迷惑性，以利于提高学生思维的兴趣，巩固他们学习的历史知识。在学生回答完问题时，可在屏幕上显示“您答得真好!”“您再认真地想一想”等赏识激励化评语，使学生既学得生动有趣，又能记忆牢固。对于比较浅显难度不深的习题应该大胆放手让学生独立完成习题的解答，而对于有些难度较大的问题，教师可在关键处适时点拨，加以引导。

运用多媒体网络技术，探索历史研究性学习方法 目前internet互联网以其丰富的内涵、快捷方便的特点，迅速地成为历史研究性学习中的重要手段和媒介。历史学科的研究性学习，是指学生在教师指导下，选择有关历史知识的研究专题，主动探究和亲身体验历史知识的奥秘。在网络环璄下，以历史研究专题的任务驱动为核心，以利用internet互联网为获取信息和交流资料的手段，从而使学生完成历史知识的建构，是提高学生获取历史知识、应用历史知识和自主(或协作)学习能力的较好的途径之 一。

在这种以学生自主学习和协作学习为主体，以历史研究性专题为任务驱动以以多媒体计算机、网络环境和网络资源为学习手段的学习过程中，学生不仅能完成基本的历史知识的学习，更主要的是还使他们学会了自主学习和协作学习的方法，同时也培养了学生终身学习有能力。

网络成为头号媒体 篇5

Ball State大学媒体设计中心进行的研究项目每隔15秒对代表着不同性别、不同年龄段的350人使用媒体的情况进行跟踪。OPA主席Horan说：“这些人带着手提笔记本到家里和办公场所，每隔15秒记录一次他们使用媒体的行为和生活活动。”

据统计，读报在上午达到高峰，上午8点到11点之间占总数17%的人阅读报纸。当报纸与网络算在一起时，广告商的潜在覆盖率上升至44%。相比之下，在上午同一时段，阅读杂志的人的数量从7%上升至39%，看电视的人从44%增加至62%。

研究报告保守估计，使用网络的比重占17%，而Horan指出Forrester调查公司等研究机构甚至给出了更高的数字。

这项由OPA委托进行的研究，还利用普查数据来确定350位监测目标的花费习惯。上网为主的消费者的花费平均为26450美元，而看电视更多的消费者的平均花费是21401美元。但这项研究还显示，网络中的广告只占所有媒体中比重的8%。

新媒体时代网络媒体的舆论力量 篇6

以报纸、电视为代表的传统媒体重点打造新闻网站、政府网站, 能够在保障信息资源的真实性和有效性上发挥了重要作用。新媒体和传统媒体通过优势互补, 可以加快信息的传播、丰富信息传播方式, 通过互联网进行传播的新旧媒体对网络舆论的传播有重要的引导作用。通过网络舆论可以进行社会主流意识形态建设, 建立积极向上的社会风气, 引导社会道德取向, 发挥社会主义核心价值观的吸引力和凝聚力。在新媒体时代, 需要重视网络媒体舆论的力量, 正确地在新媒体环境下引领社会思潮。

1 网络舆论场及其基本特征

互联网的发展极大扩大了人们的舆论空间, 每个网民都可以借助新媒体参与重大事件讨论, 发布网络信息。

1.1 参与主体的多元分层

据中国互联网络信息中心统计, 截至2015年12月, 我国网民规模达6.88亿, 全年共计新增网民3 951万人, 互联网普及率为50.3%, 比2014年12月提高2.4个百分点。我国庞大的网民数量, 造成网络舆论声音嘈杂, 一些不符合社会主义核心价值观、社会道德的声音对网络舆论有着不良影响。目前, 网络舆论主要由个人和组织构成, 如普通网民、大学生群体、组织机构、意见领袖、市场化媒体等都是网络舆论的发出者。意见领袖对舆论有重要引导作用;一些市场化媒体机构, 是舆论的重要推手, 不断地对热点事件进行挖掘和追踪。

1.2 议事热点的碎片化分布

社会热点问题往往是社会舆论的重要讨论内容。我国全面深化改革, 意识形态和思想观念多元化, 社会观念冲突和热点事件频发, 碎片化特征显著。在社会舆论的分布领域上, 社会民生、司法执法、反腐等都是网络事件频发领域。随着农村网民的快速增长, 分布的领域从城市到农村、从东部到西部, 都是社会舆论覆盖的区域。农村信息化的加速, “三农”问题成为社会舆论讨论的热点。

1.3 信息传播载体的多样化融合

新媒体环境下, 网络媒体发挥了重要作用, 传统的广播、电视、报纸等依旧是信息传播的重要载体, 通过与新媒体的整合, 加速了信息的传播。数字杂志、数字电视、新闻网站、政府网站实现了信息渠道大大拓宽。微博、微信改变了信息传播挨踢的形式, 自媒体成为社会舆论传播的“新宠”, 对社会的影响力越来越大。

1.4 利益诉求的功能凸显

群体事件发生后, 民众存在多样化的诉求, 民众利益诉求和政府回应存在脱节, 人们的诉求无法及时满足, 降低了民众对政府的信任。此外, 信息公开机制不健全, 决策处置不及时、决策处置不当等情况降低了政府的公信力, 民众更倾向于将目光投向网络舆论。另外, 网络舆论开放性比较高, 一些网络热点事件引起人们围观之后, 迫使政府加快利益诉求回应机制建设。

1.5 舆论引导的难度加大

社会舆论的参与者都有自己的想法, 渴望进行表达。大学生在网络围观的过程中, 有些人认为网络是虚拟的, 难以进行监管, 一些人可能会不注重自己的素质, 在进行网络围观的过程中随波逐流, 不够理性。

自媒体的公开和即时性, 是网民能够随时随地地参与到热点事件的讨论和发展中, 网络围观推动了网络群体事件的发展, 传统主流媒体难以主动应对。信息传播渠道的拓宽, 网民能够及时参与到舆论的发展中, 反应速度远远超过主流媒体。同时新媒体的大量使用, 也造成了信息真实性的降低, 一些别有用心之人的言论可能会带来人们恐慌心理。

2 影响新媒体时代网络媒体舆论力量因素

2.1 公众自我议程设置

随着网民的围观, 网络舆论不再是“乌合之众”, 公众在热点事件发展过程中开始自设议程。网民对热点事件常常能够发出比较相似的声音, 网络舆论发展呈现多角度、多层次、无中心、真实与虚拟互动的状态。

在过去传统媒体对议程设置有着牢牢地控制权, 随着网络媒体的兴起, 议程设置被越来越多地掌握在网络媒体受众手中。网络传媒对议题进行不同程度的报道, 能够支配受众议题, 引导舆论。

网络自我设置议题得到社会的关注之后, 传统媒体随之进行跟进报道, 引发更大范围的关注和讨论, 议程设置得到延伸和补充。

2016年“王娜娜事件”高度类似曾经轰动全国的“罗彩霞案”。王娜娜被周口职业技术学院录取, 但却被别人冒名顶替。此事件随着网络媒体报道之后, 迅速得到大量关注。随后网民开始各种讨论和追踪, 成为自设议程话题, 随着传统媒体和网络媒体的报道, 周口职业技术学院注销了假王娜娜的学历信息。

很多大学生在关注此事件的过程中, 心中充满正义, 想通过发表一些言论来伸张正义, 导致大学生偏向于迎合一些论述和观点, 借此表达自己的想法和观念。

2.2 网络媒体舆论监督

网络媒体随着人们的关注, 能够发挥舆论监督的职责。新媒体的发展, 匿名网民不断成为舆论监督的主体, 网络意见突破时间和地区的限制, 挑战者传统媒体的舆论监督能力。网民在网络上进行匿名宣泄, 发表对一些事件的看法和意见, 形成了较大的舆论压力, 实现网络舆论监督的功能。

网络的开放、匿名、隐蔽性, 使得更多地人敢大胆地说出自己的心声, 新媒体下人们内心的公平、自由、民主意识得到激发, 不仅仅针对某个人、某个企业, 还可能针对党和政府, 甚至掌握公权的单位和个人成为了舆论监督的对象。由于舆论的监督, 能够督促监督对象回归本位, 网络监督的主题和客体朝着更加合理的方向发展。

2.3 网络媒体舆论意见的反馈

有的媒体在进行信息传播过程中由于受到权利的约束, 对舆论反馈不能顺畅进行, 新媒体下公众舆论的开放性, 使得被歪曲的舆论意见反馈中断, 在舆论反馈过程中逐渐消失, 对舆论的监督和引导作用自然无从谈起。

网络媒体改变了过去靠一个强势媒体“发号施令”的时代一去不复返, 个别媒体领导对舆论的引导能力大大降低, 减少了权力对舆论的干扰。网络开放性, 使得每一位网民都成为网络舆论的受众和传播者, 传播的时效更短, 网民意见超越了时间和空间的限制, 在网络中形成对现实舆论的整合。

网络是把双刃剑, 大学生在参与网络舆论的过程中, 会受到网络舆论积极和消极的影响, 伦理道德观念对一个人有着重要的影响, 决定着一个人的言行举止。大学生在参与网络舆论的过程中, 不同的思想观念发生冲撞, 不再去屈从于某个个别媒体的声音, 在开放的舆论世界里表现出“多元”的观点。

2.4 网络媒体舆论引导与整合

网民常常对社会舆论进行碎片化的理解, 对事件缺少全局的把握, 容易情绪化采取非理智行为, 有时不进行调查就盲目发表言论或者采取措施, 一些狂热的网民会进行人肉搜索和人身攻击, 侵犯了他人的人格尊严, 这种行为不得不引起我们重视。

因此, 需要采取合理的措施对舆论进行整合和引导。需要网络媒体自身、传统媒体在进行舆论监督时, 实事求是, 恪守职业道德保持底线, 不侵犯他人的人格尊严, 不触犯法律;网民要用事实说话, 用过程说话, 用当事人说话;政府依法对相关舆论主体进行监督管理, 营造准确、全面的舆论环境。

参考文献

[1]李德顺.媒体融合时代的舆论形成问题研究[D].上海:复旦大学, 2013.

[2]肖文涛, 黄学坚.全媒体时代网络舆论场力量对比失衡问题探析[J].中国行政管理, 2015 (8) :6-12.

[3]周聪聪.网络时代传统媒体争取舆论主动权研究[D].济南:山东师范大学, 2013.

论网络媒体相对传统媒体之优势 篇7

网络媒体的出现与发展

互联网具有完备的新闻传播能力, 拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能, 换句话说, 它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒体”, 也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体, 人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后, 人们又称它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。

网络媒体的定义。从传播角度讲, “网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”, 就是借助国际互联网这个信息平台, 以电脑、电视机以及移动电话等作为终端, 以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介, 主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络媒体有两种基本形式:一是上网媒体, 这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。二是网络自由媒体, 也就是非官方的, 由社会机构或个人组织的方式, 如网站、论坛等发布的新闻媒体。

网络媒体作为一种新的传播媒介, 它既具备传统传播媒介的一切表现形态和特点, 同时也有许多它们不具备的鲜明特征, 当然, 这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本特征及功能。

交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息, 而网络媒体的传播方式是双向的, 它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。例如, 传统的报纸是编辑在写, 读者在读;收音机是播音员在说, 听众在收听;网络媒体的区别就在于不只如此, 即你编辑我可以评论, 你说我可以和你对话, 形成双方交互的新形式。

在互联网上, 用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的网络信息, 也可以通过计算机操作改变传输内容和传输信息。如CCIPTV网络电视, 它是中国最大的新一代网络电视门户软件, 拥有众多的国内外网络电台、网络电视频道。只要安装之后, 用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电台、网络电视的链接地址, 收听、收看国内外众多的电台和电视频道。信息传递的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等, 从传播者的角度来看, 它使主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同, 在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见, 任何人都可以参与到传播媒介中来成为信息的主角, 如人们可以通过论坛、贴吧、BBS等发表见解、畅所欲言等。随着人们物质生活和精神生活水平的不断提高, 文化水平也在不断提高, 人们甚至可以通过网络媒体进行再教育, 接受信息的选择空间的不断扩大, 人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长, 因此, 交互式服务的优越性将日益明显。

网络传播媒体与受众之间地位平等

传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动, 它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人员, 因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播工作。网络媒体则不同, 它的传播主体既可以是专业的机构, 如报纸、广播电台、电视台, 也可以是非专业的个人, 也就是说每个用户都可以是传播者, 每个用户都可以通过计算机操作编辑设计的板块, 如通过拍摄DV主办节目、播报新闻等, 所有用户在网络上的地位都是平等的, 不存在传统媒体中的等级关系、相互间的控制关系。用户只要拥有电脑, 只要能上网, 就可以拥有网络传播的使用权。任何组织或个人都可以通过网络传播媒体平等地接收和发布新闻信息, 信息不再是归属哪个传播媒体独有。互联网最大的优点就是将分布在全世界不同地域的多媒体信息以超链接的方式组织到一起。用户可以通过超链接进行不同网页、不同网站间的信息搜索。网络新闻更具综合性和可选性, 使用户能按照自己的思维和意志进行新闻信息的跳转和浏览, 充分地体现出用户的主体地位及联想的思维规律。互联网自由、交互的特点使得它的每位用户的地位都是平等的。

与网络媒体相比, 传统媒体也能满足受众了解信息的要求, 但因其自身的特点有很多局限性, 使得传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式, 受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体则不同, 用户可以通过互联网随时了解信息, 即用户具有相当大的自由性和主动权, 人人在互联网上都是平等的, 这符合人们要求平等的思想, 因此互联网往往采用平民视角来报道新闻, 这更受到用户的欢迎。互联网上这种传播平等化的趋向无疑使得传统新闻采编的视角发生了变化。在众多线路中, 可以选择任一条可用线路来发送信息。换句话说, 网络媒体为每个人提供了发言权。

网络媒体信息优势

传统媒体受到时间和空间的限制, 不能无限制地传播信息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的限制, 使全世界都可以进入完全自由开放的全球信息空间。通过互联网, 时间和空间不再是信息的障碍, 无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在, 互联网打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念, 形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间, 使人体验到了身临其境的感觉, 这就好比看立体电影的时候, 电影屏幕上扔东西, 观众会感觉是向自己扔过来一样。相对传统媒体来讲, 网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。

互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结合。较报刊前进一步, 广播电视的现场直播使零时间新闻发布成为可能, 但这并没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价值重要的评判标准之一。长久以来, 人们对于时效性的认识不清, 更多地关注新闻信息本身发布的及时性, 而忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展, 对新闻信息时效性的要求不仅要及时, 更重要的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络媒体非常好地解决了这个问题, 因为网络新闻不仅具有即时性, 同时具有持久性的特征。网络新闻是可存储的, 它不同于广播电视新闻转瞬即逝, 也省去了保存报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏, 集合与某一事件有关的新闻信息, 使浏览者对事件的发展有全面的把握。网络媒体可存储的特点使得即使是很久以前的新闻, 在用户需要时也可随时通过百度、SOS、谷歌等将其从网络数据库中调出来, 大大提高了用户的工作效率。

互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间, 所发布的信息是即时的、不受限制的, 是一种“全天候”的发稿方式。由于全球时差的变化, 互联网上信息的发布交叉纵横, 其优势是传统媒体无法比拟的。如“5·12”汶川大地震、2010世博会、各大体育赛事的信息均在各大门户网站率先发表。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷, 传统的新闻采访写作的速度较慢。如对于报刊来说, 即便是很短的新闻信息, 也要花费记者好几个小时去采访, 而写成稿件还要花费将近一个小时;而如果采访报道一篇通讯, 更是要花好几天时间去采访。再加上送审、编辑修改, 以及排版所花费的时间, 等到新闻见报的时候, 新闻已经成为“旧闻”。

网络媒体信息量庞大, 传统媒体无法相比。从信息的容量来看, 互联网上的信息可以用“无穷无尽”来形容, 用户在互联网上对信息可以进行自由选择, 单纯从获取信息的角度讲, 网络媒体比传统传媒有更强的竞争力。互联网广阔的空间让用户更加深入地了解新闻背景、解释新闻, 这使得传统的新闻报道方式面临着挑战。传统媒体的传播范围受到时间、地理、天气等条件的限制。而互联网上的信息传播突破了时间和空间的限制, 任何人在任一台连接互联网的计算机上发布信息, 世界各地的用户都可以获得该信息, 这就给编辑和记者在对新闻价值的判断上提出了更高的要求, 使他们在对新闻的处理上不得不更加迅速、全面、周到。

网络媒体使新闻信息传播个人化发展。现在, 互联网上的个人化新闻服务已显示出其发展潜力。互动性使互联网可以根据用户事先选定的范围将新闻直接发到其个人电子信箱, 可以按用户要求的时间和顺序播报视频新闻和其他节目。在因特网上, 越来越多的网站都提供了形式多样的个人化服务。有了个人化服务, 人们不必每天到网上搜索, 互联网会根据用户的个人需要、用户的个人爱好, 提供舒适及时的服务。网络媒体真正促成了传播从“大众传播”向“个性传播”的转变。新闻信息正向完全满足理性消费的要求发展。

网络媒体与传统媒体结合发展

相对网络媒体而言, 传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍, 新闻来源非常广泛, 这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻, 在难以识别互联网上信息真伪的情况下, 传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下, 还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中, 清醒地看到了传统媒体的优势, 于是, 与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此, 越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成, 即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中, 内容是基础, 经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言, 具有很高的科技含量, 但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力, 这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长, 却并不能将传统媒体的所有功能取而代之。

网络媒体的前景

从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储, 从传统媒体的单向传输到网络媒体的双向交流, 从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新, 网络新闻传播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了其将在信息传播领域占有重要地位, 对新闻传媒的未来产生深远影响。

互联网的发展一日千里, 目前我们还无法预见互联网真正的完全的潜力。未来的网络媒体, 必须以其需求为动力, 以更多元化的产品和服务来满足用户在线生活的方方面面。网络媒体要有更多创新推广形式来满足用户全方位的需求, 并且可以全面整合各种推广手段, 从各方面影响受众, 达到一个全面的效果。网络媒体的互动性在未来存在相当大的发展空间, 最重要的是为用户提供了对新闻自主性的参与。总之, 要把握好机遇, 提高媒体的竞争能力, 完善媒体网站的建设, 寻求媒体之间各种方式的互动与合作, 在未来的竞争中才能立于不败之地。展望未来, 网络媒体的前景将会更加美好。

参考文献

[1].程栋:《实用网络新闻学》, 新华出版社, 2002年版。

[2].刘虹:《网络时代传统媒体面临的挑战与机遇》, 广西大学硕士论文。

[3].赵梦芳:《新闻媒体的网络发展》, 《网络时代》。

[4].闵大洪:《新闻媒体网上发展之考虑》, 《新闻战线》。

传统媒体与网络媒体的竞争与融合 篇8

一、传统媒体的构成及特点

传统媒体指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体, 包括电视、广播、唱片 (各类碟片, 磁带等) 、图书、报刊和其它印刷类出版物。

其中, 报纸媒体传播速度较快, 信息传递及时;信息量大, 说明性强;容易保存, 可重复阅读;读者在阅读上可以自选喜欢的部分先阅读, 不喜欢的忽略;一般情况下大多报纸历史长久, 且由党政机关部门主办, 在群众中素有影响和威信, 消息准确可靠度较高, 刊载的广告也使消费者更有信任感。但是, 由于报纸的信息量大, 在一个版面中, 只有标题醒目的新闻才会得到更多的关注;同时, 由于印刷表现形式单一, 是印刷成本最低的媒体。

杂志媒体的读者不如报纸多, 但分类较细, 专业性较强;由于用纸比较好, 一般杂志版面安排灵活, 颜色多样, 印刷精美保存期较长。但是由于杂志是定期刊物, 发行周期较长, 周刊、月刊、季刊甚至年刊, 因此时效性较差。

相比之下, 广播媒体可迅速将讯息传递给受众, 由于广播用电波传递, 发射简单, 不受天气、交通、自然等空间限制, 即使自然条件复杂的地方也可以收到。受众收听也比较方便, 可随身携带, 且各个层次的受众都容易接受, 波及面更广。但是, 广播内容瞬间消失, 传播方式单一也是其自身缺点。

电视媒体的直观性强, 视听结合, 有较强的冲击力和感染力, 但受众受个人环境影响大, 传播效果难以掌握。电视机不能随身携带, 需要特定环境才能观看。电视节目由电视台编排, 受众被动接受, 不能像报纸杂志一样自选顺序和详略, 只能通过换台选择。

二、网络媒体的特点

作为新媒体, 网络媒体迅速占据了传播界的半壁江山, 自然有着传统媒体无法比拟的优势。首先是时间上的自由, 报纸杂志等都有固定的发行周期, 且节目板块安排有一定规律, 不能随时发布。电视虽然可用滚动字幕传递信息, 但一般是短消息, 不能声形并茂。相比之下, 网络消息可以随时更新, 完全没有截稿时间的概念。一天更新多次, 可以满足受众要求。其次是空间上的广阔性。传统媒体受到地域限制, 一个地区只能阅读本地的报刊, 收听本地广播节目, 即便是电视也只能看国内各省台。但是, 通过网络, 则可以看到全世界的任何开放网站, 也让网络受众有了全球化特征。同时, 在新闻传递方式上, 网络不仅有文字, 还有图片和视频, 基本囊括了传统媒体的各类表现形式。此外, 网络信息传递具备双向性, 网站在刊载一则新闻后, 都有评论栏供网友评论, 可以第一时间掌握受众对本事件的看法, 受众既可以成为接收者又可以成为传播者。这是网络媒体带来的变革, 改变了只有媒介组织才能够制造大众舆论的传统局面。

三、网络媒体与传统媒体的竞争

在采访手段上, 报纸杂志记者用记录, 回到报社成稿, 再排版印刷出版;电视记者摄像回到电视台制片、配音;与此同时, 网络记者在采访现场便可通过电脑完成采编, 抢先发布。一般情况下, 传统媒体的记者有着明确分工, 记者们按照所负责的领域捕捉新闻, 记者必须掌握该行业的专业知识, 才有可能成为“专家记者”, 但是也造成了偏科的局面。相比之下, 一般的网站都是综合信息, 各类信息都要有, 这也要求记者各领域都要涉及, 相对全能。在传播方式上, 传统媒体需要依靠信件和电话与受众沟通, 本质上仍是新闻的单向传播。而网络媒体可以通过开通评论, 即时地让受众参与对新闻事件的评论, 还可通过受众之口传播。

传统媒体仍未灭亡是因为其传统优势。报刊杂志有近200年的历史, 广播有过百年的历史, 即使电视媒体产生也有九十年的历史, 这些年人们形成的接收新闻的方式是不会轻易改变的。传统媒体具备着信息和人才资源优势, 拥有成型的采写摄影编辑队伍, 电视台的名牌主持人对公众的影响极大, 这些都是网络媒体短时无法达到的。

四、网络媒体与传统媒体的融合

为使各自更好地发展, 传统媒体需要利用网络新环境找到生长点, 网络媒体也需要吸纳传统媒体多年发展的经验。

作为传统媒体的老大哥, 很多纸媒借助网络推出了电子报, 得到了很多受众的认可。逐渐, 网站依托报纸建立了公信力后, 可利用网络无限的空间, 发布更多的新闻, 随时更新消息, 不必再等到次日, 以此与广播、电视竞争。

网络广播, 这一词汇的诞生, 打破了广播受地域局限性的缺点, 开辟了网上信息传播的新形式。很多广播节目都在节目进行中同时关注广播网络平台, 网友可以通过网络发表对节目主题的看法, 也可以通过网络参与主题性谈话, 分享自己的故事, 而不是单纯依靠广播热线, 通过网络省时省钱的做法, 无疑大大增加了听众参与的热情。

电视上网后, 可弥补受众自主选择节目的缺点, 网络电视不仅可以回放还可以点播, 受众可随时通过网络收看电视台已经播过的节目, 电视台不再只受电视剧的约束, 人们外出时带着电脑本, 即可随时随地观看, 是网络媒体帮助电视走出了家门。网络电视开通后, 因为有了自由选择的主动性, 得到了大批网友的认可。

网络媒体也通过转载传统媒体更为准确、深度的报道, 增强了网站信息的公信力, 很多通过传统媒体衍生出的新的网络媒体也具备了先天发展优势。

网络新闻媒体的主流媒体之道 篇9

一、网络新闻优势

网络媒体是传播信息的渠道, 是交流、传播信息的工具, 信息传播的载体。

1. 传播范围最广

网络新闻有别于传统的新闻媒体形式, 传统媒体所受的局限性较大, 报纸往往针对于本省的新闻传播, 电视和广播则主要是国内的传播, 没有国外电视信号是收不到国外的相关新闻的, 而网络新闻则可以通过英特尔浏览接收和传播来自于世界各个角落的新闻和信息, 传播范围的辐射面远远大于传统媒体。

2. 新闻时效性强

按照传统媒体的新闻传播, 报纸最短的新闻信息更新周期是一天, 要看到及时新闻按时间周期来计算, 报纸的新闻传播最少要等上一个晚才能看到新闻, 电视和广播如果有现场新闻也需要借助专业的现场设备, 准备及时的直播也是需要后期编辑直播, 涉及调动的工作人员的数量大, 导播、责任编辑、摄像、主播、记者等等, 这样就带来大量的工作, 并且延后了传播的时间, 而网络新闻能够第一时间陈述所发生的事情, 并且及时地更新和追踪报道, 也能为网民提高快速、及时、有效的相关背景情况的查询, 例如奥运会就是实例, 网络新闻为奥运会提供了时时更新的奥运比赛状况, 并且网民可以及时地通过多途径了解奥运会的赛事情况, 包括视频、图片、文字等。

3. 信息数据量大

传统媒体的报纸所涵盖的信息受到版面的制约, 电视和广播则受到播出时间的限制, 每次新闻播出的数据和信息都是非常有限的, 而对于网络新闻媒体来说, 时间、地域和版面都是不受限制的, 一个9G的硬盘可以存储45亿汉字的信息量, 可以用“世界上有多少信息, 网络上几乎就有多少信息”来形容。在网络上可以储存巨大的信息量, 而且在同时间内可以对相关信息进行归档、分类, 也能通过关键词进行相关搜索, 这相当于一个共享的文献库和资料库。

4. 新闻交互性强

传统媒体的新闻传播是单向的, 观众、听众都是受听者, 只能是单向地接收信息, 而作为网络新闻媒体, 既可以接受信息也可以通过网络来分享信息、传递信息, 发表自己的感想感悟, 这样, 新闻信息的传播就有了更多的活力, 相关新闻的思想交流面也更广, 让新闻的传播更有社会性和广泛的舆论性, 也提高了受众的参与性和平等性。

5. 网络媒体传播方式多样

传统的媒体新闻, 报纸基本以文字和图片的方式, 而电视和广播多为音频、视频的现场播报居多, 虽是多媒体呈现却是单向的。但作为网络新闻媒体的传播这些多样的方式都能包含在其中, 这样能够更全面真实地反映出其新闻价值。网络新闻始终借助的是无线传输和信号传播, 都是有一定安全性需要考虑的, 所以在技术上也要加大力度提升其技术水平。

二、真正让网络媒体成为主流

网络新闻媒体相对与传统媒体的优势是显而易见的, 但也并不能太过于乐观, 而要避免其缺陷, 最大限度发挥优势, 让网络新闻媒体成为主流。

1. 建设高素质网络新闻人才队伍

很多记者在报道一些社会影响力事件时, 往往会加入一些个人主观色彩的认定情况在其中, 而当某天此事件得到还原时, 广大民众才知道其事件的真面目, 在报道撰稿时, 要绝对保证事件的属实, 不臆造不乱编, 要实际要客观。如果经常胡编乱造随意在网络上发布消息, 为了追求其时效、速度和影响力, 会让民众对于网络新闻的公信力受到质疑, 而不再信任网络新闻的真实性和准确性。

2. 建立网站的社会公信度

当然, 作为新闻单位必须加大力度约束其行为, 在追求时效、社会效应及利益最大化时应严肃把关。建立行之有效的监督约束机制对不良之风进行纠正, 保证其行业有序正常高效的发展。网络新闻的传播必须更注重真实性, 让网络新闻真正得到民众的认可, 让网络媒体成为新闻传播的主流。

3. 贴合实际情况突出网站特色

随着网络媒体的不断发展, 网络新闻编辑们都在重新思考和审视网站创办之初确立的“权威为民、方便准确、有用有趣、澄清鉴甄”的办网理念, 更加坚决地执行“最宽广的眼界, 更独特的视角, 全息传播信息”的办网方针。随着“传递正能量”逐渐被传媒网的编辑们普遍认同和践行, 网站的选稿编稿质量不断提升, 这样更有利于网络媒体新闻的传播, 能让主体之路的进程更顺利更畅通。

4. 走媒体融合道路

对于传统媒体的新闻传播不应该割舍和放弃, 这是通过实践验证传承的, 对于年纪稍长的人, 他们非常认同和已经习惯这种获取新闻的途径, 传统媒体尽管还有很多不足之处, 但是在网络新闻媒体的发展中, 也应该继续借助传统媒体的优势, 谦虚谨慎的发展网络媒体, 并尽可能地进行各种媒体的大融合, 让更多的人在潜移默化中接受网络新闻的传播形式, 并让网络新闻媒体在不断完善和改进中真正成为主流媒体。■

摘要：随着信息时代的不断发展, 新闻媒体介质从最早的报纸、广播到电视, 而今网络也是一直在革新和变化之中, 当今时代的新闻传播更需要的是一个传统媒体向网络媒体转变的过程, 如何让网络媒体成为主流, 本文主要就网络新闻媒体的主流媒体之道进行探讨和研究。

关键词：新闻,网络媒体,主流媒体

参考文献

[1]刘娜娜.媒介融合背景下电视台网站的互动模式研究[D].大连理工大学2010[1]刘娜娜.媒介融合背景下电视台网站的互动模式研究[D].大连理工大学2010

[2]文蕴蕴.报刊与网络媒介融合中的经营发展对策研究[D].北京交通大学2011[2]文蕴蕴.报刊与网络媒介融合中的经营发展对策研究[D].北京交通大学2011

媒体网络 篇10

一、网络发展的新形势

中国工程院院士邬贺铨曾这样概括20年来中国互联网的发展：“我们走过了以计算机为中心、以图形作为主要界面的PC时代，走过了以软件为中心的网络时代，走到了以数据为中心的云计算时代，走到了一个以应用为中心、以互联网为基础的物联网时代”。科学技术的发展创新永无止境，互联网领域的新业态、新形势不一而足。目前，我国互联网发展主要有以下新特点：

1. 大数据、云计算、物联网等新一代互联网技术，将深刻改变经济发展方式和生产生活方式。

信息化在全球范围内已经成为推动经济社会转型、实现可持续发展、提升一个国家综合竞争力的强大动力。而作为信息化最显著的标志，互联网已进入大数据、云计算、物联网的新时代。经过20多年的快速发展，我国已发展成为互联网新技术应用的大国：网民数量突破6亿，居世界第一；网站达400万个，网站访问量仅次于美国；手机用户达12亿，移动网络用户超过8亿。

党的十八大后，习近平总书记明确提出：“没有信息化就没有现代化”，以“信息化推动工业化、城镇化、农业现代化”。前段时间，《国家新型城镇化规划（2014—2020年）》公布，智慧城市被写入其中。这既是攸关国家未来城市命运的重大规划，也是我国经济持续健康发展的重要抓手。一方面，城镇化的快速推进为中国互联网发展提供了更加广阔的空间；另一方面，云计算、物联网、大数据等信息化技术将在这个过程中加速创新并得到应用普及，为优化未来城镇布局提供强有力的带动支撑。智慧城市是城市信息化的高级阶段，代表了未来城镇化的发展趋势。在智慧城市中生活，智慧交通系统可以帮你选择最佳出行路线，远程医疗系统可以让你在家享受诊疗，智慧家居服务器能够根据温度、湿度、体温等指标给出最合理的健康建议……这些功能的实现，离不开大数据，离不开云计算，离不开物联网，可以说，智慧城市是现实世界与数字世界的有机融合。我国目前已有20多个城市开始了智慧城市示范点工作，到2025年，政府对智慧城市的投资有望超过2万亿元，将迅速带动相关产业链条及企业的飞速成长，催生跨领域、融合性的新兴产业形态，创造400万个就业机会。

大数据不等同于“大量的数据”，而是跨行业、综合性、动态的、有意义的数据。有人说大数据是互联网行业的“黄金”，企业通过物联网，追踪用户的“数据脚印”，进而整合、分析，为企业发展提供决策依据。因此，从某种程度上说，庞大的用户群就意味着市场潜力和发展前景。近两年，电子商务在我国迅速扩张，越来越多的商家在传统销售模式外，大力拓展网络渠道，越来越多的人们改变了购物习惯，热衷于网络购物，足不出户，享受海淘的乐趣。去年，我国电子商务市场交易规模达10万亿元。自2010年起，互联网服务商以各种在线手段，与商业对手争夺市场份额的竞争性商业活动越来越激烈，不仅影响业内生态，更辐射了数以亿计的网民。去年，余额宝以高于银行活期存款的收益率做宣传，三个月时间，就积累了1600万的开户数。自2013年下半年开始，余额宝、“活期通”（腾讯、财付通、华夏基金及华夏现金共同推出）、“百发理财”（百度旗下）等互联网理财产品纷纷面世，电商金融领域的竞争更加白热化。

可以想见，互联网新技术的日新月异不仅深刻改变着社会经济发展方式和人们的生产生活方式，也给经济和社会管理提出了一系列新课题、新挑战。

2.可穿戴终端设备崛起，移动互联网发展深远影响着社会发展形态。

以智能手机、平板电脑等为终端的移动互联网爆发式增长，是近两年来中国互联网发展最为显著的特点之一。大家在生活中，可以直观感受到手机网民的数量。在地铁上、公交车上、咖啡馆里，随处可见“低头一族”，听音乐、看电影、购物、聊天、阅读等，都可以通过手机实现。朋友聚会、家人聚餐，也都要把手机放在桌上，就像有句话说的那样：“世界上最遥远的距离不是我在天涯你在海角，而是我在你身边你在玩手机”。

移动终端不仅仅只有手机、平板电脑，可穿戴设备将掀起移动互联网下一个更壮丽的篇章。今年两会期间，人民网记者佩戴谷歌眼镜采访的照片引发了不小的关注。谷歌眼镜具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照，视频通话和辨明方向以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件，虽然还没有正式公开销售，但类似的可穿戴终端无疑会是移动互联网的发展方向之一。这些终端设备的进化、更新，不仅改变了媒体的生产方式，也作用于人们的新闻消费习惯，乃至影响社会发展的形态。美国皮尤研究中心发布的新闻业年度报告（State of the News Media 2013）显示，近三分之一（31%）的美国成年人已经抛弃了一家媒体（包括停止阅读一份纸质媒体，或不再收看某一电视频道），抛弃的理由是这些媒体不再能够提供他们想要的新闻。与此同时，全球最大的社交网络Facebook成为美国第一大新闻阅读网络，64%的美国成年人每月访问该网站。

中国网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例。而随着3G、4G网络的普及，一些产业形态、业务形态和商业模式也在不断推陈出新。新疆阿克苏苹果的生产和销售就采用了手机二维码溯源技术，对苹果生产、流通、消费过程进行监控。这个小小的应用，为企业带来了20%—30%的品牌溢价，降低了仿冒损失，保护了消费者权益，产生了很好的社会效益和经济效益。

互联网业务移动化的拓展迁移已经全面展开，资金、技术、人才迅速聚拢，成为当下发展最迅猛、竞争最激烈、创新最活跃的领域之一。

3. 中央网信领导小组成立，意味着网络安全和信息化建设上升为国家战略。

去年，斯诺登和“棱镜”计划将网络信息安全问题的严峻性摆在了全世界面前。给每个人每个国家提了醒：网络信息系统已经成为政治、经济、文化和社会活动的基础平台和神经中枢，如果遭到破坏，会给整个国家金融通信、能源交通、国防军事等攸关国计民生和国家核心利益的方方面面带来严重后果。网络已经突破了传统意义上的国界线，是国家的一种“新边疆”，世界主要国家对网络空间的价值认识不断深化，网络空间安全被提升到国家安全战略高度加以筹划指导。美、英、法、德、俄等主要国家都制定了网络空间安全战略。据不完全统计，已有50多个国家发布了网络安全战略，40多个国家组建了网战部队。可以说，下一个十年的全球竞争，最重要的战场就在互联网。

互联网大国不等于互联网强国。我国现在网站数量400万个，网民数量世界第一，宽带接入量最多，网站访问量仅次于美国，是名副其实的网络大国。但是，有几个指标却落后于世界发达国家水平，比如互联网普及率。截至2013年12月，我国互联网普及率为45.8%，还不足50%。另一方面，我们的互联网上市企业市值与美国相比仍有很大差距，2005年之后创立的中国互联网企业，至今仍未在国内上市板块中出现。在维护网络安全方面，虽然我们做了很多努力，但因制度不健全、手段不丰富、技术不过硬，使得网络安全存在很大隐患。仅2013年，我国就有2430个政府网站被篡改，同比增长34.9%。特别是互联网领域缺乏自主创新的核心技术，从硬件到软件，从基础到应用，从产品到服务，同西方发达国家甚至同韩国、印度比都存在很大差距。我国政府部门、重要行业82%的服务器、73.9%的存储设备、95.6%的操作系统、91.7%的数据库都是国外产品。我国年进口芯片总额已超过2000亿美元，这高于进口石油的1200亿美元。美国的互联网企业几乎渗透到我国网络空间的每一个节点，覆盖了信息技术的所有领域。与此同时，网络生活中网络用户的合法权益、个人隐私屡遭侵害，网络病毒、人肉搜索、网络攻击、网络窃密等现象频发。

提升网络信息安全需要科技的不断创新，只有科技创新，才能占领信息技术的制高点。我国互联网企业创新不足，新兴互联网企业实力不强等问题制约了我国网络实力的提升，虽然我们拥有庞大的互联网用户群，但仍然难以充分发挥我国互联网市场的优势。因此，国家网络空间的战略设计刻不容缓，网络安全迫在眉睫。今年2月27日，习近平总书记主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议。中央网信领导小组，是党的十八届三中全会以后，由习近平总书记直接担任组长、李克强总理担任第一副组长的第三个跨党政军的重要机构。这个机构不单是信息化领导小组，而且把网络安全放在更突出的位置，与国家信息化整体战略一并考虑，具有重大战略意义。在这次会议上，习近平总书记强调：“没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化”，明确提出把我国建设成为网络强国的战略目标。可以预见，我国未来互联网的发展，将与“两个一百年”奋斗目标同步推进，向着网络基础设施基本普及、自主创新能力显著增强、信息经济全面发展、网络安全保障有力的目标不断前进。

二、网络舆论传播的新特点

互联网新技术的应用改变了所有人的信息消费方式。对传统媒体特别是平面媒体来说，能够适应信息网络化传播的趋势就是机遇，不能适应或者跟不上这个趋势就是危机。在互联网发展初期，一些传统纸媒、广播、电视建设了自己的网站，同步发布报纸上、广播里、节目中的内容。这个时候，网络其实是传统媒体产品的新载体，工具色彩浓厚。互联网进入Web2.0时代以后，互联网的属性出现了一些新变化，我们感受最明显的就是，你不仅可以浏览网站内容，也可以在网站上发表意见、表达观点，从单纯的“读”向“写”甚至“共同建设”转变。网络催生的各种新技术平台，使得专业化媒体演变为普通人能够共同参与的公共舆论空间，尤其是在博客、微博普及后，内容发布和传播的门槛被大大降低。传统媒体的单向传播、受众被动接受模式被互联网为代表的新兴媒体的平等交流互动传播、更注重用户体验、满足多样化个性需求的即时传播所替代，舆论传播呈现出了一些新特点。

1. 网络媒体的社交化，使个性化信息筛选成为常态、信息传播链条更动态。

中国网络媒体最近十年变化的核心，是从重视人与内容的关系转变为越来越重视人与人之间的关系。无论是QQ、微博、微信、易信，还是YY、陌陌，这些产品极大地拉近了人与人之间的自由交流、沟通的距离和空间，不再只是简单锁定人与内容的关系。社交化链条上的每个人，都是对信息筛选后再进行二次传播。这个选择的过程使信息逐渐从“公用”转为“私享”，比如在微信平台上，你可以根据个人兴趣随时订阅、放弃各种类型的信息，也可以将自己认可的信息进行转发给特定的人，为这些信息找到真正的受众。

这个自主、动态的传播过程正是社交关系链传播的明显特征。人们对特定信息的需求会推动内容生产模式的改变，内容生产主体会更加多元，为人们打造的“定制化”的信息“小灶”也会更加个性化。不过，社交媒体上的这些个性化内容并不能取代大众传媒，甚至可以说，报纸、电视等依然是不可或缺的信息源和内容生产者。日本在2012年曾对东京都和另外8个县（都和县均为日本的一级行政区）社交媒体使用者进行过调查，结果发现，经常在社交媒体上投稿或发布信息的人，其发布内容约30%来源于报纸、电视等大众传媒的报道。虽然来源于大众传媒的信息数量远少于发布者自己创作的，但从可信赖程度看，经常发布信息者中有58.3%的人认为报纸内容值得信赖，认为电视和企业、团体等的主页内容值得信赖的分别为45.9%和38.2%。源于社交媒体的信息被认为不怎么令人信得过，上述受访人群中只有10.2%的人信赖源于社交媒体的信息。

在我国的新媒体平台上，高品质的新闻内容同样是吸引用户的决定性因素。这正是主流媒体之所长，政治的权威性、内容的专业性、品牌的影响力、市场的占有率是“主流媒体”的优势所在。现在，主流传媒在想方设法维持内容优势的同时，也注意活用社交媒体的形式，增强与受众互动。人民日报法人微博粉丝数已经超过3000万，成为深具影响力的媒体微博。新华社开通新媒体专线，以多媒体方式向用户提供丰富的产品信息服务，中央电视台“电视影音”客户端用户数超过2.1亿，用户遍及190多个国家和地区。截至2013年11月底，中国有103家网站提供微博客服务，微博客账号总量已突破13亿；媒体微博快速发展，仅在新浪微博和腾讯微博，就有3.7万个媒体机构账号。人民网、央视新闻、中国之声等媒体开通和入驻新闻客户端，一次采集多次传播，凭借“新闻+订阅”的模式，新闻客户端初步实现了移动全媒体平台的目标，这些都是突破传统传播方式、有益的媒体融合尝试。可以说，新形势下，主流媒体新媒体化转型发展已经从生产模式、内容模式、渠道模式、用户模式等全产业链条上进行协同突破和创新，新型舆论格局正在形成。

一个健康、繁荣的信息社会，必然是个性信息与共性化内容同时存在、互为补充的，个性信息尊重群体需求的差异化，而共性化内容则是社会的“粘合剂”。全面的碎片化信息和高度的同质化信息都有其负面影响。前者可能意味着一盘散沙，没有任何声音可以主导，发言群体之间、受众之间都缺乏信任感，网络空间充斥着未加证实的缺乏责任感的言论。后者则意味着群体之间毫无交流，自说自话，形成严重的群体极化。

2. 信息的碎片化、传播的细微化，是当前网络传播的另一大显著特点。

在信息高度发达的互联网时代，社会生活更加多元、节奏更加快捷，信息的需求也更加多样。与此相适应的新兴网络媒体传播的一个显著特点就是“微传播”，信息更加碎片化，内容生产更加强调精准短小、鲜活快捷。微博只有140个字，微视频只有3分钟，微电影只有不到半小时。各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动，用户随时随地可在最短时间获取最多信息。

“微传播”使信息流通越来越倚重互联网新技术。“两会”期间，人民网首次开设移动直播室，微视频、微博、微信、微闻天下等四“微”结合，在WAP站和移动端对“两会”进行图文直播或实时报道。新华网在官方微博平台开设“两会微现场”、“两会智囊圈：我为改革献智”、“两会粉丝团”等栏目，使两会报道向社交圈子延伸。中国网络电视台通过IPTV、手机电视、手机央视网、互联网电视、央视新闻客户端、Cbox央视影音客户端等多终端，同步推荐两会报道，形成了传播合力。中国经济网推出“代表委员时间去哪儿了”等多个系列信息集纳稿，既保证了两会报道的系统性、整体性，又实现了信息传播的“短、平、快”。中国网、中国广播网和搜狐网、网易网、腾讯网等网站，在移动客户端和微博、微信平台上推出“微播报”、“微视频”、“微直播”等系列栏目，通过移动端第一时间将两会信息送达网民。

与传统媒体动辄就拉开架势，长篇大论，强推硬灌的传输模式被网络传播方式不同，微传播正大兴其道。去年在网上大受热捧的《领导人是怎样炼成的》，以5分钟网络动漫的形式在网上推出。短短几天之内，各大网站的点击量就超过1000万次，位居同类视频前列。网民一片叫好声，都认为视频接地气，亲民、顺民、“很萌”，拉近了中央领导和人民群众的距离。以风趣幽默的方式表达严肃的政治话题，是宣传工作的一大突破。

3. 可视化、图解新闻、动漫动画等越来越成为受青睐的网上传播新形式。

浅阅读已经成为信息碎片化和微传播的一个显著标志。浅阅读不是“浅薄”，其实质是快速、跳越，不断更新，有时候更意味着“精准化”，意味着信息要具备“眼球效应”。

搜索引擎使“定制”浅阅读成为可能，不同的关键词带来的全是“碎片化”信息，事件的细节先于整体风貌出现，人们的信息摄入过程呈现出从点到线再到面的特点。一些网站利用云计算、大数据，优化媒体内容制作、存储、分析流程，提升数据处理能力，充分挖掘大数据背后的新闻价值，拓宽新闻来源，丰富新闻内容，为用户提供高质量的新闻信息产品。今年春节期间，央视与百度合作，利用大数据分析，报道春节期间的人口迁徙流动，不仅精准可视可信，而且让人耳目一新。可视化、图解、动漫动画等信息传播形式，大大提高了人们阅读的愉悦感和跳跃度，使网络信息在传播过程中既保证了趣味性，又最大限度地提供了信息量。

4. 网络舆论传播不仅要重视新闻信息源头的生产，还要高度重视信息传播流通过程的引导和维护。

如果不重视信息传播流通过程，信息就难免中途变样。不少正面报道，在传播过程中，由于一些大V的别有用心的歪评，一些公关公司雇佣水军的加入和跟风网民的灌水跟帖，最后网上传播的却是负能量。因此，以互联网为代表的新兴媒体的传播，相对于传统主流媒体，就必须更加重视传播过程的引导和维护，更加重视传播过程的网评引导和跟帖管理，更加重视网评员队伍建设和网站编辑的教育培训管理，真正建设一支政治强、业务精、作风硬的队伍。

三、网络管理的新探索

国际社会尽管对如何管理互联网有分歧，但对于“互联网需要加强治理”的态度却是一致的。任何一个国家都不会允许互联网变成“法外之地”。中央决定组建更高层级的互联网管理机构，就是从国家治理能力现代化的高度，加大顶层设计力度，理顺和整合网络治理体制，切实提升新媒体的应用水平和治理能力，推动形成客观理性的网络生态。

1. 构建互联网法律体系，加强顶层设计。

这是维持网络空间秩序、保障网络安全的迫切需要，也是参与国际标准制定，提升国际网络话语权的必备条件。中央高度重视网络立法，党的十八大和十八届三中全会明确提出要加强网络法制建设，加大依法管理网络力度，推进网络依法规范有序运行。今年2月，在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平总书记再次强调，要抓紧制定立法规划，完善互联网信息内容管理、关键信息基础设施保护等法律法规，依法治理网络空间，维护公民合法权益。

目前，我国网络立法主要由两部分组成，一部分是传统法律法规，可以直接适用于网络，或者修订、解释后适用于网络，另一部分是针对网络的专门立法。总的看，这些网络立法多是在互联网发展初期制定，存在及时性不够，针对性、系统性不强，规范层级较低等问题。随着网络快速发展，移动互联网、云计算、物联网、电子商务等新技术新业务不断涌现，网络安全问题日益突出，现有立法已不能适应网络管理和发展的需要，亟须进行顶层设计和统筹规划，积极开展立、改、废、释工作。

2. 网络信息自由安全流动，有赖于规范的秩序。

现阶段，《互联网信息服务管理办法》、《互联网新闻信息服务管理规定》和《未成年人保护法》等法律法规中明确了淫秽色情、低俗信息等网络禁载内容。国家互联网信息办公室与其他部门合作，开展了多个专项行动，深化拓展整治网络秩序、净化网络空间工作。在规范网络新闻传播秩序方面，2013年5月9日，在全国范围内部署开展为期两个月的规范互联网新闻信息传播秩序专项行动，重点整治新闻来源标注不规范、编发虚假失实报道、恶意篡改新闻标题、冒用新闻机构名义编发新闻等违规行为。在打击网络谣言方面，2013年8月，全国公安机关针对网络谣言展开的专项治理行动，高法和高检专门出台了相关司法解释，“秦火火”、“立二拆四”等一批网络名人相继落网。同时，北京地区网站联合辟谣平台上线，快速整合传播辟谣信息。在自媒体规范方面，2013年8月10日，国家互联网信息办公室主任鲁炜与十多位网络名人座谈，指出网络名人应承担更多的社会责任，传播正能量，并提出应遵守的“七条底线”。同时，对迅速发展起来的即时通信工具微信，以及境外团体、机构和外国政要开设的微博账号也提出了明确的要求。在清理网上淫秽色情及低俗信息方面，今年4月13日，全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合发布《关于开展打击网上淫秽色情信息专项行动的公告》，对包括移动互联网在内的网上淫秽色情及低俗信息进行一次全面清理。同时公布接受社会监督的渠道，以实际行动配合专项行动开展。文明的国度必然是拥有良好的互联网秩序、健康使用互联网内容的国度。只有政府、媒体、网民等多元化主体联动，形成协同治理机制，才能强化网络治理、确保网络媒介生态秩序。

3. 行业自律是互联网管理的重要组成部分。

“政府加强管理、行业加强自律”是世界各国互联网管理的普遍做法。20年来，我国逐步探索建立了法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督、社会教育相结合的互联网管理体系，行业自律成为我国互联网管理不可或缺的重要组成部分。一些互联网行业自律组织，紧跟互联网发展前沿开展探索研究，积极配合政府加强行业管理，为推动我国互联网发展和中国特色网络文化建设做出了突出贡献。2004年成立的首都互联网协会，主要通过“北京网络新闻信息评议会”、“网站自律专员”、“妈妈评审团”三种机制对互联网企业形成约束。今年年初，腾讯公司发出《向网络诈骗黑色产业链宣战》倡议书，向整个社会和业界发出倡议，吹响向网络诈骗黑色产业链宣战的号角。作为网络营销者，腾讯公司倡议的行业自律规范具有制定程序较简便以及适用灵活度较大的优势。在现阶段，这不但能发挥其对个人信息处理行为中的规制作用，填补正式法律出台前的功能障碍，还能为相关法律制定颁行积累经验。4月初，中国互联网金融协会成立，这个国家级协会成员中涵盖了银行、基金公司等传统的金融机构，旨在对互联网金融行业进行自律管理，推动形成统一的行业服务标准和规则，引导互联网金融企业履行社会责任，促进整个行业的健康发展。如今，互联网大发展、大融合、大变革已成定势，自律组织探索的领域会越来越广，形式也会越来越多样。这些行业组织将充分发挥自律建设的带头作用、服务作用、纽带作用，完善自律规范，健全自律架构，积极开展网络信息公众评议、文明网站评选等活动，引导业界依法、诚信、文明办网，推动互联网行业持续健康发展。

4. 提高公民个人网络素养是管好用好互联网的基础。

互联网、移动设备及社交媒体使用的增多，使得人们驾驭可用信息的难度越来越大。规范互联网的发展，除了完善法律法规，加强管理和业界自律以外，在很大程度上要靠网民的自觉维护。这就需要网民强化舆论公约意识，培养客观对待新闻事件、坚持维护公共利益的理性思维，用开放、包容的心态看待互联网信息传播。

从我国网民的构成来看，提高青少年学生的信息素养刻不容缓。目前，我国青少年网民已达2.35亿，占网民总数的41.6%。他们正处于世界观、人生观、价值观形成的关键时期，网络和新媒体在方便青少年学习、生活的同时，也对其产生不少负面影响。网络信息传播的快捷、开放，很容易对涉世未深的青少年造成信息甄别的难度，不利于思维能力和判断能力的培养。同时，一些低俗信息和网络谣言等虚假信息的泛滥，也会误导社会认知，使部分青少年接受的主流思想道德教育被稀释、替代，价值观发生扭曲或偏差。

近年来，政府各个部门在大力倡导未成年人文明上网、绿色上网方面进行了一系列的探索和尝试。2013年11月，国家互联网信息办公室与教育部、共青团中央等单位共同指导全国百家网站开展“绿色网络助飞梦想”——网络关爱青少年活动。其中，互联网法律法规宣讲普及活动就是面向青少年群体，宣传普及互联网法律法规知识和安全上网健康用网常识，引导青少年增强法律意识，提升青少年网络素养和法制意识，形成科学、文明、健康、守法的上网习惯。

浅谈传统媒体与网络媒体的竞合 篇11

媒体间的竞合是指基于合作基础上的可以实现互利双赢的特殊竞争博弈。以网络媒体为代表的新媒体异军突起, 传统媒体遭遇了前所未有的冲击, 新旧媒体发展的机遇和挑战将在竞争和融合的过程中全面体现。

二、传统媒体与网络媒体的较量

(一) 新媒体的探索发展

1.传统媒体的固有地位。传统媒体即传统的大众传播方式, 主要针对逐渐兴起的网络媒体而言, 主要包括报纸、广播、电视等。作为传统的主流媒体相对于网络媒体等多媒体来说, 虽然受空间和时间的局限, 但是传统媒体的地位在历史的发展过程中已经奠定了深厚的基础, 并不会被网络媒体所替代, 相反在与网络媒体的整合和互动中重新大放异彩。

2.网络媒体的兴起。1998年5月, 联合国秘书长安南在联合周新闻委员会上提出:在加强传统的文字和声像传播手段的同时, 应利用最先进的第四媒体——互联网 (Internet) 。自此开始, “第四媒体”的概念正式得到使用1。微博、微信等网络媒体悄然影响着一般的传统媒体, 网络媒体突破了二维或平面传递信息和服务的桎梏, 传播方式更加自由。在信息交互的方式中, 传播主体更加多元化, 从而传播信息也呈现碎片化的现象。

(二) 网络媒体对传统媒体的冲击

1.对传统新闻的采编写作、实践操作的冲击。首先, 以数字式多媒体编辑设备和技术为基础的非线性编辑方式, 完全突破了传统的线性编辑方式和观念2, 非线性编辑方式可以将任何文本穿插编辑, 进行实时沟通, 并能长时期保证质量的储存内容。其次, 网络媒体的编写丰富了新闻写作方式。以微博为例, 在内容传播上除了使用文字以外, 还利用图片、视频片段甚至创作三维动画更加清晰形象的向受众传递信息。

2.对传统广告时空局限, 被动灌输的冲击。传统广告一般在报纸、杂志、广播、电视上投放, 不足之处有:一是深受空间和时间的局限, 传递范围有限。二是交互性不强。网络媒体的出现使得广告投放打破时空限制, 可以在世界各地宣传广告, 不再担心因错过广告时间而错失受众, 定位更加精准并在受众主动选择下随即订单。

3.对传统媒体受众垄断地位的冲击。进入Web2.0时代后, 互联网实现了“全民上网”到“全民织网”的转变。消费者从传统媒体转向更有特色, 更加个性化定制的新媒体。网络媒体将受众从传统媒体的手中抢走一部分, 打破了传统媒体的垄断受众地位, 实现了市场分流。

三、媒体融合的趋势

(一) 传统媒体的自身优势

1.传递内容注重深度及深刻性。基于版面和时空的制约, 传统媒体对信息的传播会进行仔细“筛选”。传统媒体在新闻采访和写作上花费时间更多以求内容的深刻, 对事件进行深度报道并进行评论以引导受众在了解一个新闻的背后挖掘出更为深刻的新闻点。

2.公信力与权威性无法超越。真实性是新闻报道的首要特性, 然而网络本身所具有的虚拟时空性使受众不能完全相信网络媒体的宣传与信息传递, 在公信力和权威性层面上来看, 网络媒体的可信度大打折扣。2013年首届“中国传媒公信力论坛”发布的“转型期的中国传媒公信力”数据显示, 传统媒体的公信力远远高于网络等新媒体。

(二) 网络媒体的自身优势

1.传播的便捷与即时性。网络媒体提供给受众的是快捷方便的“新闻快餐”。在新闻的“时效性”的层面上, 网络媒体远远高于传统媒体。以微博为例, 不论是记者还是其他传播群体, 拥有一部手机则完全可以将新近发生的新闻以140字数之内阐述清楚并快速发出。

2.与受众的双向互动。进入数字化时代, 媒介的碎片化导致受众的碎片化, web2.0时代的到来与重拾碎片化的受众出现受众重组, 聚集出新的形态从而产生SNS网络社区。移动社交的迅速发展基于它的双向互动性, 受众地位上升, 双方交流增强、互动频繁, 关系拉近向多样化发展。

(三) 传统媒体与网络媒体融合的必然性

1.媒体发展是强大动因。每一种新媒体的出现总是建立在旧媒体的基础上, 取其精华并将其升华。新媒体发挥着原本传统媒体的优势又补充完善了传统媒体的不足。媒体发展促使媒体融合, 它们互相制约、相互监督从而和谐存在能够持续发展。

2.市场的刺激及受众的需要。消费者的需求是市场的导向, 他们的“消费”最终决定了媒体存在的模式和状态。对于新媒体来说, 分众化特征尤为明显, 受众的兴趣和现实需要在整个价值链中发挥着不可替代的影响作用。随着经济发展带来的大众精神需求的不断增加、要求的严苛, 媒体融合刻不容缓。

四、传统媒体与网络媒体的融合策略探析

(一) 思维方式层面

1.创新开放。传统媒体发展的历史沉淀积累已深, 不可避免地形成约定俗成的传播模式和思维定式。但是若想在科技发展的当下占有一席之地, 必须要改变坚守已久的经营理念, 自我完善改革出新。然而网络媒体也不应止步于目前的先进, 更不能夜郎自大故步自封于网络编制的圈子里, 应该在承认传统媒体的优势的基础上进行整合。总而言之, 实际改革之前必须在思想层面上认识到融合的必要性和急迫性。

2.树立公信力及权威性。相比于新闻的时效性, 受众更不愿意接受的是“欺骗”。因此, 在思想上注重真实的可贵, 严格遵守法律法规与道德规范是每一个信息传播者的底线。不论是传统媒体还是网络媒体都应该在树立与增强公信力和权威性上下功夫。

(二) 实际操作方面

1.优势互补, 一体发展。传统媒体有着网络媒体不可企及的权威性, 网络媒体也有着传统媒体望尘莫及的即时性。既然彼此都无法取代各自的位置, 学习对方优势做到互补进步, 在一体发展的模式下才有可能达到媒体间互利双赢的局面。

对于传统媒体, 首先应该继续发挥自身优点, 在新闻报道中以深度全面为主体, 保持内容的真实性。其次, 报纸、杂志、电视等传统媒体应该借鉴网络媒体交互性的优势与受众进行沟通, 从而使受众感受到自身的存在感进一步提升媒体的知名度和好感度。

在媒体交融的发展初期, 新媒介配合旧媒介是媒体发展的重要方式之一。例如, 湖南卫视凭借“超级女声”树立了娱乐品牌的新标杆, 不仅赢得的良好的口碑, 还在观众互动和盈利模式上大下功夫。在湖南卫视的成功就是传统的电视媒体借助腾讯QQ和手机短信的力量。“超级女声”是国内最早将电视媒介与网络等新媒体融合在一起的新式互动娱乐节目之一, 直到现在这样的媒介融合还在发挥着越来越大的作用。

对于网络媒体, 首先也应该发挥自身传播广泛迅速、个性十足的优点。在此基础上更应该借鉴传统媒体的绝对优势, 增加自身原创性内容。在真实报道的基础上, 发挥多媒体的独有优势及引擎检索功能, 更符合受众的个性化偏好。

2.注重内容的呈现。各式各样的纸质、电子版面形式是吸引受众眼球的第一要素。然而真正使受众感兴趣并能产生持续关注的却是内容的呈现。凤凰网基于当前“海量”和“质量”的博弈背景下, 凤凰新媒体的理念, 第一是锁定主流人群;第二是好的内容由精英制造, 这是凤凰新媒体对自己内容创造的新定位;第三强调的是组合传播模式, 这样的战略定位促使凤凰新媒体得以稳定持续地发展。

(三) 多媒体融合的营销方式的整合传播

一档综艺节目《女神的新衣》则将产品、价格、通路和传销信息融入沟通平台上, 以各种媒介的整合运作作为传播手段。这样看来, 在整合营销传播中消费者处于核心地位, 整合营销的核心工作是培养真正的“消费者价值”观, 与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。这就需要媒体间融合进行整合营销传播, 体现了“整合”的重要性:媒体提供的接触点越多, 消费者接受信息的可能性越大, 相比单纯线上线下的思维效果大大提升;在媒体日益发展的今天还需特别关注媒体发展的趋势, 把握消费者接触的媒体种类、怎样接触、媒体喜好程度等方面, 以消费者需求为核心;将移动营销终端发展为品牌的用户体验整合平台, 而不只是单纯的线上的互动模式。

参考文献

[1]金甦.纸质媒体与网络媒体的博弈与竞合[J].出版广角, 2014 (18) .

[2]李怀亮.新媒体:竞合与共赢[M].北京:中国传媒大学出版社, 2008.