延伸评价

延伸评价（共7篇）

延伸评价 篇1

随着全球经济一体化和信息化时代的来临, 市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。由于新产品导入费用和广告费用的高涨、市场竞争程度的加剧, 实施多元化战略的企业对新产品的市场导入面临着越来越多的风险和不确定, 故而实施品牌延伸成为很多企业战略性增长的途径。本文就是从消费者特性视角探讨对消费者进行品牌延伸评价产生影响的因素, 明确或强调企业延伸进行的方向, 从而制定更科学的品牌延伸战略和更有效地实施品牌延伸。

1 研究现状

在学术界, 1979年Tauber发表论文“品牌延伸授权延伸, 新产品得益于老品牌”, 首次系统研究了品牌延伸的理论问题。至1990年Aaker和Keller发表“消费者对品牌延伸的评价” (Consumer Evaluations of Brand Extensions) , 其后又发表了“品牌延伸连续性引入的影响” (The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions, 1992) , 构造了品牌延伸的消费者评价模型, 称之为A&K模型, 至此将品牌延伸引入了重要阶段。

以后经过学者的发展, 形成了品牌延伸的两个相关理论:一是分类理论, 即Categorization Theories, 也称为类化理论。这种理论认为消费者在品牌延伸前就因为对品牌的认知而产生了一个该品牌的延伸逻辑计划。如果品牌延伸策略与消费者的逻辑计划相符合, 则基于逻辑计划的认知过程被唤醒, 消费者会认为延伸品牌与核心品牌是属于一个品牌家族, 具有相似的特征, 评价就到此结束。二是泛化理论, 即Generalization Theory认为当学习某个刺激作特定反应时, 这种反应不仅可以由原有刺激引起, 也可以由类似刺激引起, 即原有刺激的效果可以泛化到类似刺激的效果上。

品牌延伸中的消费者评价模型:一是情感迁移模型 (Affecttransfer Model) , 在这个模型中, 消费者对母品牌的态度和好感通过两个可能的途径迁移到延伸产品上, 从而对延伸评价产生影响。迁移路径1描述直接迁移的过程, Boush在1987年用刺激的泛化和同化 (stimulus generalization and assimilation) 来解释这种迁移。迁移路径2描述的是间接迁移的过程, 广泛使用的是类化和图式理论来解释。

Fiske和Pavelchak还进一步假设了态度评价的两阶段加工模型。二是联想需求模型, 1999年Bhat S和Reddy探讨了决定延伸产品评价的主要因素是母品牌的特定联想在延伸产品被需要的程度。Aaker和Keller证实了消费者会将母品牌的相关联想转移到延伸产品上去。Park和Milberg探讨了功能性和象征性品牌联想之间的区别。Broniarcaky认为母品牌的特性联想在延伸产品领域被需要的程度会影响被试的延伸评价。

2 消费者各特性因素对消费者进行品牌延伸评价的影响

消费者特性包括个体因素、心理因素、文化因素及社会因素, 会直接影响消费者对外界刺激 (4PS和不可控因素) 的反应。从子准则层对准则层的影响来看, 个人因素是本质特性, 心理因素是驱动型因素。关于消费者特性对品牌延伸评价的影响尚未引起国内外学者的足够重视, 其中一个原因是不同文化背景和消费状况具有较大差异性, 同时购买耐用品和快速消费品两类群体某些特性有较大差异。大部分研究从定性和企业的角度来看待品牌延伸, 本文将从消费者的角度看消费者是如何评价这些延伸, 从而反馈给企业, 重点从心理特性来探讨影响消费者进行品牌延伸评价的因素。

业界普遍认为感知契合度是影响品牌延伸评价的最重要的自变量, 感知契合度建立的基础是产品类别的延伸与母品牌已有的产品是类似的, 或是与母品牌已有产品补充使用的, 是母品牌促进吸引力属性中的产品类别, 拥有母品牌的技能和独特知识来制造延伸产品, 从而建立一个与母品牌形象兼容的延伸。不过, 也可以通过在母品牌与延伸产品之间提供一个似是而非的联系来提高感知契合度, 从而给予消费者更多的机会去发现可能存在的联系, 也可以打击关于延伸负面的言论, 以至于要比母品牌质量、营销策略或零售商验收更加有力地决定品牌延伸是否会成功。基于此, 我们将以感知契合度作为自变量, 从心理特性的解释水平、产品涉入度这几个调节变量来探讨其在进行品牌延伸评价时的影响, 可以研究得出不同品牌类型的延伸效果如强势品牌、一般品牌和弱势品牌是不同的。

2.1 解释水平

解释水平CLT假定个人对刺激构建的不同表述依据抽象程度变化, 使用抽象心智模式的消费者使用相对简单、非情境化的, 一致的陈述从现有信息中提取要点来诠释刺激, 这些人往往受到刺激物抽象的和概括性的影响;相比之下, 使用具体心智模式的消费者用相对复杂、情景化的和附带的陈述来诠释刺激物, 往往受到具体的和有详细特征的刺激物的影响。一般使用行动识别量表BIF来区分高水平解释和低水平解释消费者, 心理距离是解释水平的首要决定因素。个人倾向于用具体心智模式 (低水平解释) 来思考近距离事件并用抽象心智模式 (高水平解释) 来思考远距离事件。

在探讨对解释水平作为个体差异变量的调节作用时分析了高解释水平和低解释水平的消费者对强势品牌、一般品牌和弱势品牌在不同的感知契合度条件下的延伸评价差异。我们选取的品牌类型为强势品牌摩托罗拉, 一般品牌天翼, 弱势品牌酷派, 本文分析表明MP3为手机品牌的高契合度产品, 手表是手机品牌的低契合度产品, 消费者在进行品牌延伸评价时采用喜好度、信任度和购买意向来衡量此种产品。对于高解释水平的消费者, 由于更加习惯用抽象和广义的方式来概括出母品牌的特征, 从而会将母品牌的特征带到延伸产品中, 由此比起低契合度的延伸产品, 对于高契合度的延伸产品消费者就可以更加容易地转移母品牌的印象, 可以得出高解释水平的消费者会更多赋予感知契合度在延伸评价中的权重。因此对高解释消费者能更顺利评价高感知契合度的延伸, 对低解释消费者对感知契合度的不同的差别很小, 高水平解释和低水平解释消费者在品牌延伸评价上的差异是由于感知契合度的不同权重, 而不是对母品牌的态度差异。对于低解释水平的消费者, 由于更加习惯依据具体和情景化的方式来描述母品牌, 从而不同类型的品牌对他们的记忆力是不一样的, 强势品牌带来的冲击效应远远超过了弱势品牌, 低解释消费者更多从感性出发来评价品牌延伸, 从而契合度在评价中的影响就比不上品牌类型的权重, 因此低解释的消费者会更多赋予品牌类型的权重。

接下来, 我们把解释水平的重要因素时间距离加入探讨。时间解释理论认为时间距离会系统地影响人们对未来事件的解释方式, 消费者会更倾向于用更抽象、更多使用事件内涵的一般的、核心的、抽象的特征来解释远期事件, 并使用更具体的、外围的、情境化的特征来解释近期事件。在这里, 我们分析消费者在远和近时间距离对不同延伸契合度的品牌延伸的评价, 从而排除解释水平作为个人长期差异的调节是与影响延伸评价的其他因素相关的可能性。由于消费者在面对远时间距离而不是近时间距离时, 更可能使用抽象心智模式并依赖从可利用信息中提取内涵一致的表现, 可以预期在对远时间距离事件进行品牌延伸评价时消费者会更加看重感知契合度, 因此对于在远时间距离评价品牌延伸时, 高和低契合度的差异就更大, 消费者在评价高契合度延伸就会更加顺利, 这些消费者相比于那些利用就近资料评价延伸、不那么看重感知契合度的消费者来说评价不同的契合度延伸差异更加显著。那么当给予消费者信息提示的情况下, 低解释和高解释消费者的品牌延伸评价会发生变化吗?根据消费者对延伸契合度的看法, 它是延伸产品与母品牌之间存在的抽象的概念化评价的连接, 当然, 这是与消费者在更抽象水平解释刺激物的思维定势相匹配的, 而与个人的思维定势相匹配的信息被认为是更加有影响力的。依据此, 当事先给予关于契合度越高质量越好的信息提示情况下, 对低解释消费者这一信息会增加感知契合度的重要性, 从而评价高契合度要更顺利;对高解释消费者, 考虑到感知契合度对他们已经很重要了, 那么这一信息就会很少影响到他们对品牌延伸的评价。从而信息提示会鼓励低解释消费者用感知契合度而不是品牌类型来进行匹配延伸评价。

2.2 产品涉入度

涉入理论 (Involvement Theory) 起源于社会判断理论 (Social Judgment Theory) , 由Sherif等学者发展而成, 后由Krugman将其引进至营销领域, 现在便广泛地应用到消费者行为领域。涉入度是指顾客个人基于本身的需要、价值、兴趣, 而对于事物之间的联系感到的相关程度。Zaichkowsky认为涉入是个体察觉到的广告或产品与其内在需要、生活理想及其兴趣相关联的程度。影响介入程度的因素有个人因素、产品与刺激因素和情景因素。涉入状态会影响到个体在消费行为中的决策和判断, Nijssen的研究发现:电子类产品如电视、电脑等, 属于高涉入度产品, 消费者在评价时会更多的受到核心品牌的感知质量和供应商制造延伸产品的技术能力影响而进行评价, 且高涉入程度的产品进行延伸需具有更高的契合度。金志成、周象贤总结了国内外研究使用的卷入水平确定方法:一是运用指导语诱导出不同的卷入度 (Petty称之为设计精巧的方法) , 二是运用Vaughn量表和个人卷入量表PII。

在探讨对产品涉入度作为消费者感知契合度对品牌延伸评价的调节作用时, 分析产品涉入程度的高低取决于消费者自身对于刺激物所作的解释, 对于产品涉入度高的消费者来说, 该产品可能是重要的、高风险的、自我相关程度较高且能表现出消费者的价值观, 他们会积极主动寻找产品信息, 比较不同的品牌, 分析各种产品的属性, 甚至多研究几家厂商;而对于低产品涉入度的消费者一般是被动接触产品信息。因此, 对于不同产品涉入度的消费者, 在进行品牌延伸评价时都会更多赋予契合度权重, 感知契合度越高则消费者对品牌延伸评价越高, 对于产品涉入度高的消费者会更偏好产品的功能属性, 会看重品牌类型在延伸评价中的作用, 对于产品涉入度低的消费者则会更依赖于经验和品牌形象来评判品牌延伸, 故而感知契合度在评价品牌延伸时远没有产品涉入度高的消费者重要。

3 研究意义

本文研究有助于丰富探索个人的、情境的差异对消费者评价品牌延伸中的影响。之前的研究多倾向于从建立在类化基础上的情感迁移过程来研究消费者对延伸产品的评价, 在品牌联想、感知质量及对母品牌的认知上取得了一致, 但是根据信息处理与决策理论, 消费者也可能将原品牌作为一种外部线索来判断延伸产品的品质和利益, 从而降低购买风险。

4 品牌延伸策略的建议

第一, 合理进行品牌定位, 合理选择品牌延伸的领域和方式。可以根据自身品牌在市场中所占的份额和地位来有目的地选择延伸的领域和产品, 盲目延伸只会适得其反。

第二, 适度的品牌延伸。品牌延伸的主要目的是为了树立品牌的形象, 再是培养核心产品。如若过度延伸, 会发生品牌稀释效应, 反而会伤害母品牌。

第三, 根据不同特征的消费者群体采取有针对性的宣传推广策略。对于产品涉入度高的消费者可以从延伸产品功能和制造难度来评价延伸产品, 低涉入度的消费者着重从延伸产品的价格和互补性来评价延伸产品。这样企业就可以有针对性地进行产品功能诉求、价格定位和制定促销组合。

摘要：本文探讨在消费者特性中的两个变量即在解释水平和产品涉入度调节下, 消费者的感知契合度对品牌延伸的评价有何影响。分析高解释水平和低解释水平调节下, 消费者感知契合度对品牌类型的选择和品牌延伸评价的变化, 以及在外部条件的影响下, 感知契合度产生的变化对延伸评价的影响。并同时研究了高产品涉入度和低产品涉入度下消费者感知契合度在影响延伸评价中的权重, 不同产品涉入度下消费者选择和判断延伸产品时看重的属性差异有助于探索个人的、情境的差异对消费者评价品牌延伸的影响。

关键词：感知契合度,解释水平,产品涉入度,品牌延伸评价

参考文献

[1]陈文沛, 刘伟, 李忆.消费者创新性、消费者特性与新产品采用行为关系的实证研究[J].管理评论, 2010 (05) .

[2]符国群.消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型[J].中国管理科学, 2001 (05) .

延伸评价 篇2

一、抓好口语表达的评价

现在小学阶段提倡的是使用形成性评价。在设计和使用形成性评价的时候,首先要明确教学目标,当学生达到了目标的时候老师要给予评价,进行记录。评价的目的是为了让学生学会,学会了才有成就感,有了成就感才有自信心。因此,当我们在考虑帮助学生获得自信心的时候,还得考虑我们是否为学生提供了让学生体验成功的机会?在对学生的及时评价及共同活动中是否注意到了师生情感的交流?是否激发了学生的求知欲?是否运用了多种多样的评价方式?那么,现就自己在教学中的具体做法谈一谈。

在对学生的口语交际进行评价时,我设计了三个方面:1见面问候;2、一日一句;3、情景对话。分别是这样进行评价的:评价方式分自评、互评、师评、家长评。评价结果用“红五星”进行记录。全学期共“十颗星”,平均分配到每一个月,一月一评。每个月的评价在每周每节课或平时交谈的评价基础上进行。

要求是:“见面问候”,每天初次见到老师、同学和家长时要用英语进行问候,哪怕是特别简单的“Hello!/Hi!/Goodmorning!afternoon!/bye!/…”或者比较复杂的“How are you!/Nice to meet you!/Glad to see you again!”

在评价时,老师、同学、家长根据实际情况进行记录,一周一提醒,哪些同学做得特别好;哪些同学需要努力;哪些同学需要老师、同学的帮助都清清楚楚。这样有利于督促学生大胆开口,不怕不会说,只要天天练。

“一日一句”,每节课前留给学生三、五分钟的自由空间,相互交流一下自己会说而且说得比较好的一句英语,并推选说得最好的说给全班同学听,每天要求说得内容不一样。今天说:“I am a girl/boy.”明天说:“I am in Class3 Grade4.”后天说:“I am a student.”/…有的说:“Postman has a big bag.”/…有的说:“My mother is a tailor.”/…还有的说:“Today is Monday./”

这样让学生每节课有表现的机会,有体验成功的感觉,而且还练习了所学的各种句型,学生也特别想表现一下,总是抢着说,你抢,我抢,他也抢。今天抢,明天还抢,抢中提兴趣,抢中学英语,同样也为评价创造了有利条件。

“情景对话”一般是在课前、课中、课后放几分钟的时间,让学生进行情景对话,主要是为了激发学生的兴趣,督促师与生、生与生、小组与小组之间进行情景对话,可以是问答式,也可以是问候式,还可以是说说做做。如:1)Are you in Class3 Grade4 or Class1Grade4?---I am in Class3 Grade4.Who is she?/he?---She/He is a...Who has a cart?/...Hawker has a cart./...2)Put up your hands on your head.Fold your arms./

在日常生活中、课堂上,让学生随时把口语交际放在嘴边,随时有老师、家长、同学、自己进行评价、记录,从不会到会,从简单到复杂,从少到多循序渐进,学生练得多了,上口了,无形中就形成了竞争机制,有了求知欲,师生之间有了情感交流,学生体验到了成功,学习自然就会积极。一个月坚持下来,达到了老师所要评价、记录的要求,就会得到“两颗红五星”,“十颗星”贯穿全学期,月评以周评为基础,期评以月评为基础。

二、将课堂教学与课外活动有机结合

(一)课内知识向课外拓展。紧扣课堂,夯实基础的课外学习,给学生留下巩固知识、发展能力的空间。如,用当天或已学过的英语单词、句式说说个人爱好、谈谈笔友、介绍朋友、写下个人假日计划、个人理想,或与朋友打个电话,告诉客人旅游线路等等。开放型的课外学习建立在课堂学习的基础之上,以学生身边熟悉的事为基点,学生十分感兴趣,即可达到巩固知识,又可达到运用知识的目的。另外,以学生主动发展为目的,教师可每天要求学生读一段学生自己喜欢的故事、听一段小短文、表演一段有趣的对话、情景,向全班学生汇报。

(二)零碎、单一的学习转向系统化的学习。学到一定量的知识后,教师放手让学生在课外自己总结英语知识,之后,教师可以通过竞赛评奖形式检查学生总结的情况,这样做使学生逐渐学会并养成对学过的知识进行及时整理的习惯。为了让学生从单纯被动地接受学习向主动探究性学习方面转变,激活学生的创造能力,我让学生自办英语手抄报。从编排设计到色彩搭配,从编写到美术,无不显示了学生的创造灵气,“单词总动员”、“句子大本营”、“作文小天地”、“轻松一刻”、“百宝箱”、“英语苹果树”、“场景角”、“天天相见零距离”、“练习夏令营”、“聊天开播室”、“时时刻刻提醒你”等栏目,给学生创造力的发展提供了平台。

延伸评价 篇3

1 资料与方法

1.1 一般资料

随机选择2014年8月至2015年8月在本院接受治疗的乙型肝炎肝硬化患者70例为研究对象, 将其随机分成观察组和对照组, 各35例。观察组中, 男19例, 女16例, 平均年龄为 (53.7±4.3) 岁;对照组中, 男18例, 女17例, 平均年龄为 (55.1±4.2) 岁。两组患者的一般资料差异不明显 (P>0.05) 。

1.2 护理方法

对照组进行常规出院护理, 主要通过在患者出院时对患者进行健康指导, 发放名片及健康手册, 定期进行电话回访。观察组给予延伸护理, 首先建立个性化延伸护理档案, 包括患者的基本信息、当前健康状况及心理状况等内容, 具体实施如下。 (1) 出院前。在患者即将出院时, 评估患者身体和心理状况, 具体有病情特点、治疗、心理需求及社会支持系统等, 另外向患者说明延伸护理的形式、内容以及时间等[2]。耐心向患者介绍家庭隔离消毒、合理饮食方案、正确用药方法、生活及心理指导等方面的知识, 发放健康手册, 标明复诊时间及间隔。 (2) 出院后。1电话随访:出院1周后进行一次电话随访, 出院半个月后进行一次随访, 接下来每间隔2个月随访一次。另外不定期进行电话回访, 内容有病情状况、生理功能、健康知识掌握度、日常生活能力、情感生活指导以及饮食指导等[3,4,5]。2建立延伸护理微信平台:由护理人员编写健康指导内容, 经医生审核通过后发布在微信平台上, 内容主要有疾病相关知识、并发症防治、心理指导、服药注意事项、家庭消毒隔离等, 同时要耐心解答患者的疑惑。

1.3 观察指标

借助焦虑自评量表 (SAS) 以及抑郁自评量表 (SDS) , 评定患者心理状况, SAS 50分以上代表存在焦虑, 62分以上代表存在严重焦虑[6];SDS 53分以上代表存在抑郁, 70分以上代表存在严重抑郁[7]。两个量表均得分越高, 表示心理状况越差。护理前后分别进行一次测量。

1.4 统计学方法

采用SPSS19.0统计学软件分析研究数据, 计量资料以±s表示, 采取t检验分析, 以P<0.05为差异有统计学意义。

2 结果

护理前两组的SAS评分、SDS评分差异不明显 (P>0.05) , 护理后观察组两项评分均低于对照组 (P<0.05) , 见表1。

3 讨论

乙型肝炎的传播途径主要有性接触、血液以及母婴传播, 大部分人缺少对乙型肝炎的正确认识, 不了解真正的传播途径, 对乙型肝炎存在恐惧, 再加上乙型肝炎患者一般都存在较多的并发症, 且具有一定的感染性, 社会问题与心理问题十分突出, 患者很容易出现偏执、焦虑、强迫、敌对等不良心理[8]。如果乙型肝炎患者同时存在肝硬化, 患者的负面情绪会更加严重, 因此在对患者实施治疗的同时, 还应该给予针对性的护理。延伸护理保证了护理服务的针对性, 强调做好患者及家属的健康教育和心理疏导工作, 提高患者对疾病的正确认识。其次, 延伸护理还能够通过对患者进行知识宣教, 帮助患者掌握更多健康知识, 能够使患者更有信心地应对疾病以及相关治疗, 通过心理辅导缓解患者负面情绪, 改善患者心理状态, 提高生活质量[9]。

注:与本组护理前比较, *P<0.05;护理后与对照组比较, #P<0.05。

本研究中, 观察组护理后SAS评分、SDS评分均明显低于对照组 (P<0.05) 。由此可知, 延伸护理用于乙型肝炎肝硬化患者出院后的护理中, 能够有效改善患者的心理状态及治疗依从性。由于延伸护理工作尚处于起步阶段, 护理体系尚未完善, 工作中仍存在许多不足, 如家庭配合度不够、健康教育与心理支持尚无标准方案等。在今后的工作中, 我们将进一步完善延伸护理体系, 构建全程无缝隙、多维度、标准化护理干预平台, 进一步改善患者的健康状况和就医感受。

参考文献

[1]赵丽军, 刘怡素, 李娜.延伸护理对乙型肝炎肝硬化患者遵医行为及病情的影响[J].医学临床研究, 2015, 32 (3) :612-613.

[2]辛月春.情志干预对乙型肝炎肝硬化患者生存质量的影响[J].河北中医, 2014, 36 (6) :920-921.

[3]吴雅婵.乙型肝炎肝硬化失代偿期并发消化道出血患者的护理[J].齐齐哈尔医学院学报, 2013, 34 (14) :2141-2142.

[4]戚碧珍.延伸护理对乙型肝炎肝硬化患者遵医行为的影响[J].医学信息, 2015, 28 (21) :174-175.

[5]陈占军, 丁小华, 裴容, 等.综合护理干预对老年乙型肝炎肝硬化合并2型糖尿病患者的影响[J].新乡医学院学报, 2014, 31 (5) :405-407.

[6]孙勤.慢性乙型肝炎肝硬化并发带状疱疹的临床观察及护理[J].实用临床医药杂志, 2011, 15 (2) :36-37, 45.

[7]刘玉贤.循证护理在老年乙型肝炎肝硬化合并2型糖尿病患者中的应用价值[J].中国药物经济学, 2015, 28 (11) :158-159.

[8]孙彦琴.乙型肝炎肝硬化合并上消化道出血的临床观察及护理措施[J].世界最新医学信息文摘 (连续型电子期刊) , 2015, 15 (67) :141.

延伸 篇4

他们打开了课本，朗读起《背影》

是十二个孩子，用南宋村的空气和口音

他们读着别人的父亲感到很陌生，声音有些乱———

他们朗读出的事物飘出了窗外，飘在天空中看上去，很陌生，也有些乱但还能辨认清楚：

有十二个车站，有十二个月台有十二个栅栏，有十二次问答：“爸爸，你走吧!”

“我买几个橘子去。你就在此地，不要走动。”

有十二个缓慢而又吃力的动作：蹒跚地走到铁道边，慢慢探下身去，慢慢爬下，再抱起橘子走

有十二句嘱咐：“我走了，到那边来信!”

有十二个年老的、青布棉袍黑布马褂的背影

有十二次分别的凝望：“等他的背影混入

来来往往的人里，再找不着了，我便进来坐下，我的眼泪又来了。”

十二个孩子，还在大声朗读着

他们不知道的是南宋村原本就很狭窄的天空越来越挤，越来越重也越来越颤抖

他们还不知道的是在天空的最下面，在窗外的远处在阳光耀眼的玉米地里自己父亲的身影，孩子们熟悉的身影一会儿出现，一会儿消失

这一时刻，父亲们忙于劳作他们什么都不想.什么都不说对孩子们的朗读.更是如此他们，什么都没有听见……

2. 血珠

我不知道它们几十年一直在滚动我不知道它们一直跟着我

一会儿在我面前.一会儿在我后面

一直不放心.这些母亲的替身

在这个初春。当我路过怀柔的山林

我偶尔看见了这些血珠

它们一定走累了，在蒙蒙细雨中它们站在沙枣树上，远远地

望着我，还低声埋怨自己：“差一点就跟不上了。”

我的眼睛一下子模糊起来：

一滴滴血珠，晃啊晃，复原着母亲：

编席子、劈柴、烧火的母亲

为儿女们缝补着衣服的母亲……所有的血珠，最后复原出这样的一幕：因为双手被扎破，母亲痛得

直吐冷气，痛得直甩手指血珠被甩落在地上……

十分钟后，我给远在山东的大妹给远在异国他乡的小妹

打了电话，我说：“看看身前身后吧

……对，是的，血珠还是热的对母亲，再好一些吧……”

3. 在夜色中才能记住一个人在夜色中才能记住一个人在夜色中，一切都安静了下来

仿佛要目睹一个人从过去的时光里

近路返回……

哦，闪闪发光的星空是安静的

阵阵吹过的晚风是安静的

灌木丛、街道、郊外是安静的

虚掩的窗户、手和脚是安静的

在这些安静中间

一个人慢慢显出模糊的轮廓

像你一样，这个人若有所思

仿佛有些歉疚，有些不甘心……

在夜色中才能记住一个入

夜色越黑，那个人就越亮

夜晚越深，那个人就越近：

从十里，到一里，从十米，到一米……

更近了，听到了呼吸，听到了喘息

膝盖几乎碰到了膝盖，甚至触到了膝盖上那个几乎看不见的小小疤痕

在夜色中记住一个人

哦，不仅是心脏、脉管和肺腑而是整个身体，和整个夜晚都在怦怦跳动……

病历的延伸 篇5

病历是医务人员在医疗活动过程中形成的文字、符号、图表、影像、切片等资料的总和, 病历的书写是医务人员通过问诊、查体、辅助检查、诊断、治疗、护理等医疗活动获得有关资料, 并进行归纳、分析、整理形成医疗活动记录的行为。病历既是临床实践工作的总结, 又是探索疾病规律的依据。随着社会主义市场经济秩序的建立和不断推进, 卫生法制建设也初具规模, 但医学本身是一门发展尚未完善的科学, 人类对疾病、对人体本身的认识尚未全面;另一方面随着广大人民群众物质生活的提高, 人们的维权意识也越来越强, 城镇医疗卫生体质改革不能满足人们对卫生行业日益提高的需求, 致使医患关系发生了新的变化[1]。当医患纠纷发生时, 医疗机构要证明医疗手段无缺陷, 诊疗护理无过错, 诊疗行为与患者损害结果无因果关系, 则病历就是医疗机构的重要证据之一。而判定医疗机构有无过错, 不论医疗事故鉴定或司法鉴定, 专家的判断基础均来于病历, 医疗行为是否规范、常规、有无过失及病历的书写质量直接影响到专家的主观判断, 因此鉴定结论很大程度上取决于病历, 而不是专家。因此作为医护人员必须重新审视病历的功能、作用和社会价值, 树立法律观念, 站在法律的角度, 将其作为证据来看待。

参考文献

小议品牌延伸策略 篇6

品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移, 另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命。有了新产品或更新换代产品, 品牌重新证明自己的价值, 跟上了时代的要求。国际研究表明, 在美国市场近十年来成功品牌 (通常指年营业额至少在1500万美元以上) , 有三分之二源于延伸品牌而不是新上市的品牌。因此, 在面临日益多元化、多品化、多能化、多样化、多角化、多客化的今天, 使品牌适应这种经营变迁, 已成为企业经营者战略管理的核心。

品牌延伸的意义

品牌也受寿命周期规律的约束, 存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产, 是企业的战略性资源。充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其寿命周期便成为企业的一项重大决策。

1.有利于新产品进入市场

企业为了发展, 就不断地研制开发新产品。而新产品市场的开拓, 不仅需要大量的人力、物力和财力, 而且还需要一定的时间。品牌延伸则可以将开发出的新产品冠以名牌, 迅速地打入市场。它不仅为开拓新产品市场节约了大量的营销费用, 而且也为新产品占领市场赢得了时间。如在上海卷烟市场上, 20元/包价位的各品牌群雄逐鹿, 红双喜品牌需要拥有一个产品来占有一席之地。晶派红双喜正是借助于红双喜名牌的文化效应, 迅速切入市场。

2.有利于新产品树立形象

众所周知的是新产品形象的塑造是非常困难的, 成功的形象塑造需要耗费大量的企业资源, 有时甚至会劳而无获。但如果企业原有的成名品牌能够准确地传达新产品的个性, 那么通过品牌延伸, 新产品的形象很容易被塑造出来。采用品牌延伸策略, 借助成名品牌推出新产品, 使新产品能够沿袭成名品牌在市场上的独特形象, 很迅速的建立起新产品的品牌形象, 为产品进入市场打下坚实的基础。

星派、尚派红双喜的上市, 巧妙的运用了这一点, 借助于原有成名的品牌, 以人生四喜的标识注入新的元素, 展示新产品其“年轻、活力、时尚”的新形象, 并逐步形成自成体系、有枝有脉、风格鲜明的派系列。

3.有利于企业发展

实施品牌延伸策略, 可以扩大拥有名牌的企业规模。企业在实行品牌延伸策略时, 通过其经营领域的拓展, 使企业获得高额利润的同时, 形成优势互补、技术关联的整体。品牌延伸也可以使企业中的人、财、物、技术、管理、企业声誉等有形无形资产, 发挥其巨大的潜力, 为企业创造价值。品牌延伸还可以节省企业有限的资源, 因品牌代表产品的质量、信誉等, 在同一品牌下延伸出来的其他产品或劳务, 可以利用品牌在消费者心目中的地位, 而无须去花大量资金再为新品牌作宣传。品牌延伸还可以分散企业经营风险, 企业由原来的单一产品结构、单向经营领域, 向多种产品结构、多经营领域发展, 从而有效地分散经营风险。

而荷派红双喜和铂派红双喜的上市, 正是运用了这一思路, 既能满足消费者对薄荷型卷烟细分品类的求新、求异需求, 又能满足于企业向单品牌多规格发展的经营方向。

品牌延伸策略

在竞争越来越激烈的市场上, 要完全打造一个新品牌, 是一件非常困难的事情, 耗费大量的人力、物力、财力不说, 是否能够成功还是一个疑问, 品牌延伸正是借力使力、省心省力的解决之道。

1.产品线延伸策略

产品线延伸策略指在使用同一著名品牌的某个产品线内, 增加产品项目并且继续使用同一著名品牌。这一策略是市场上品牌延伸最常见也是最易成功的延伸模式, 新产品使用同一品牌, 品牌形象与个性定位容易统一, 使新产品能够最大限度利用品牌资源。中华品牌实现了“百万千亿”的目标, 但仅靠规模增长的空间有限。于是, 在中华品牌诞生六十周年之际上烟集团推出的高端产品——大中华, 依附原有中华品牌价值, 使新产品在短时间内最大化的发挥品牌优势。

2.行业的品牌延伸策略

按照延伸产品与主产品所处行业的不同, 可以将品牌延伸策略分为同行业品牌延伸和跨行业品牌延伸两种。

同行业延伸与产品线延伸有许多交叉点, 也是市场上常见到的一种延伸方式。它一般是指延伸品牌所涵盖的商品是配套商品或者是使用时关联度非常高的商品, 原产品与延伸产品处于同一行业, 满足的是共同的需求。企业在发展过程中, 随着技术的积累和对本行业了解的深入, 进行配套产品与关联产品的开发是近乎自然的选择, 而且成功的可能性也相应较高。

3.依据品牌内涵的品牌延伸策略

品牌内涵指“品牌核心价值”、“品牌关联”及“品牌核心优势”等相应概念, 包括品牌所关联的产品种类, 品牌定位, 品牌下产品的技术特点与市场形象等。品牌内涵是一个品牌的灵魂, 依据这一标准品牌延伸可以划分为内涵不变式与内涵渐变式两种方式。

内涵不变式一般存在于同行业、水平品牌延伸中, 或是企业发展相对成熟平稳、发展跨度不大的时期。这一模式被大多数人所赞同, 因为其新老产品的主要属性基本相同, 品牌延伸后延伸产品不会造成核心品牌内涵的变化, 在延伸产品本身发展良好的情况下, 对核心品牌的负面影响不大或相对不容易出现。

4.主副品牌延伸策略

按照新产品使用核心品牌名的方式可以将主副品牌延伸策略划分为三种:新产品直接使用核心品牌名、新产品间接使用核心品牌名, 以及新产品同时使用核心品牌名与副品牌名, 即直接冠名、间接冠名和副品牌延伸方式。直接冠名与间接冠名均是很常见的延伸方式, 通过使用原品牌名有利于节约推广成本, 加快市场导入速度, 由于使用核心品牌名方式的不同, 间接冠名较直接冠名更易规避品牌稀释的风险, 受负面影响相对较小。

副品牌延伸方式近年来被许多企业所推崇, 是比较热门的一种延伸方式。所谓副品牌, 就是在保持核心品牌名不变的情况下, 为新产品引入一个副品牌名。如“海尔——神童”、“松下——画王”等。副品牌名一般能够直观、形象地表达新产品的优点和个性形象, 同时利用了核心品牌的品牌资源。这样既可以对新产品保持一个整体形象, 又能够对企业各类产品形成比较距离, 体现共性的同时彰显个性, 对品牌资源的利用程度, 以及避免延伸风险的能力大大增强。

5.授权许可品牌延伸策略。

授权许可品牌延伸策略指通过授权许可的方式延伸品牌, 即准许别人使用你的品牌名称和商标, 通常授权对象是和原品牌截然不同的产品类型。消费者之所以购买授权许可的产品, 关键在于品牌的良好声誉和消费者对品牌的信任。由于品牌和授权许可的产品联系紧密, 消费者常常在购买过程中没有意识到自己购买的是授权许可的产品。

品牌延伸成败的影响因素

1.核心品牌因素

核心品牌又称为原品牌, 指已建立市场地位的、作为品牌延伸出发点的原有品牌。其影响又可细分为以下几个延伸因子:相似因子、市场强大程度因子、品牌定位因子、品牌内涵等。一般来说, 相似度越高, 核心品牌越强大, 偏向非属性定位、象征意义的定位核心品牌以及内在的涵义越丰富, 品牌延伸可实现的空间越大。

2.消费者因素

品牌延伸的成败最终取决于消费者对其的态度和评价。其影响细分为以下延伸因子:品牌认知度、品牌联想度和品牌的适应度。消费者对核心品牌的了解和知名的程度越高、联想范围和深度越广, 心理感受和接受能力越强, 品牌延伸成功率越高。

3.市场因素

影响品牌延伸的市场因素主要有两个方面:竞争程度和生命周期。竞争越激烈, 品牌延伸的相对价值越高, 并且同类产品处于萌芽导入期与处于成熟期相比较, 运用延伸的效果前者会明显好于后者, 即品牌延伸宜在早期进行。

4.其他营销因素

品牌延伸时, 营销组合因素也会对品牌产生一定影响。主要包括价格因素、销售因素、市场布局等。

5.公司因素

根据研究, 公司因素的影响主要反映在公司可信度和公司相关度等, 关联度越高, 延伸几率越大。

企业实施品牌延伸策略, 采取那些路径应该进行详细的分析与归纳。

一是企业对延伸品牌的价值与实力要进行全力的培育与客观的评估, 是科学、成功地实施品牌延伸策略的前提条件。在品牌延伸前, 一定要对延伸品牌在消费者中的评价、在同行竞争中的地位以及自身的资源状况等进行科学的评估, 评估的结果直接影响到对该品牌实行延伸的决策。西方发达国家的品牌价值排行榜就是一个很好的做法。应该有一个权威的机构, 来对企业的品牌进行科学的测定与估算, 最后每年就品牌的价值进行一次名次排列。企业经营者从中就可以看到自己品牌的价值与实力以及在同行竞争对手中所处的地位。

二是不能放松对品牌所成功代表的原有产品的培育与改良。企业延伸品牌原先赖以成功时所代表的产品, 由于其产品品牌优良、质量上乘, 再加上很好的品牌策略操作, 才使得该品牌获得了成功。而当企业将成功品牌延伸到新的产品身上去时, 很容易出现一个问题, 就是不再将精力放在原来品牌赖以成名的那个产品上去了, 这就使得这个品牌赖以成功以及获得生命力的“根”失去了, 在这种情况下, 企业的品牌延伸策略的成功很可能是短命的。

因此, 如想获得品牌延伸策略的成功, 很重要的一条, 就是要不断地改进和提高品牌原先成功产品的品质, 不断在新的形势与消费者新的要求下, 使自己赖以成名的产品与时俱进, 使消费者感到, 在新的形势下, 这个品牌没有固步自封、因循守旧, 而是紧跟时代的脉搏;在新的形势下, 该品牌还是继续站在时代的最前列。只有这样, 该品牌才能源源不断地给其延伸产品带来巨大的支撑力, 其品牌延伸策略才能获得成功。

三是寻找并突出品牌的某个核心特性, 并使之牢牢地与某个细分市场相结合, 在操作上始终突出与强化这个细分市场。这样的品牌延伸, 很容易获得消费者的认可, 具有“形散神不散”的特点。

四是要看新产品与原产品之间的关联程度。如果关联程度大, 品牌扩展就容易得到消费者的认同;如果是跨行业经营或是关联程度小, 往往就不适宜采取品牌延伸策略。这种关联性具体体现在延伸产品与原产品之间需有较强的一致性。

红双喜品牌延伸的三点建议

红双喜品牌自1906年诞生以来, 已经成为有世纪历史的名牌卷烟, 品牌的快速发展, 让这个百年品牌散发出无穷魅力。随着市场竞争的日趋激烈化, 终端更是成为了红双喜品牌传递给消费者的重要环节。为使红双喜品牌牢牢占据市场, 有三个方面的思考。

第一、立足终端, 让品牌可视化。

以往的终端陈列中着重突出以方便购买、样品陈列、新品展示作为终端品牌陈列的基本功能。虹口公司积极探索终端品牌陈列可视化, 建立以顾客为中心, 需求为导向的陈列理念。在具体的陈列布局中, 注重顾客消费心理和行为习惯, 采用科学的方法, 结合消费者的目标、展示出商品的特性, 从而达到树立形象、吸引人流、刺激消费、提升销售的目的。

如铂派红双喜的宣传陈列, 紧紧围绕双重体验, 聚焦卖点的销售特点。围绕年轻消费群体为主要目标对象, 在集中展示中, 植入年轻消费人群最为关注的时尚元素, 配合各类宣传物料, 设计完成雪景、雪花和冰柱等陈列造型, 通过陈列给予消费者视觉上的震撼冲击, 同时突出“铂派展示”和“清凉来袭”两大特色陈列面, 配置专属导购人员, 围绕品牌优势、产品特点、营销策略等内容, 对每一位驻足关注的消费者进行细致介绍, 并辅以现场样烟品鉴, 使参与者零距离感受“爆珠”独有的吸味特色等核心卖点。

因此, 要做好红双喜在终端的培育, 就要突出“红双喜”品牌形象, 展示“红双喜”品牌风采, 让更多消费者接受“红双喜”, 并喜欢上“红双喜”。用特色的零售终端, 拉近“红双喜”品牌与广大消费者距离

第二、立足渠道, 让品牌传播独特化。

由于受限于《烟草控制框架公约》施行, 烟草广告公共传媒存在着一定的局限性, 多数品牌宣传也仅仅只能限于零售终端这块一亩三分地上。如何建立新的阵地, 让更多的消费者知道品牌、了解品牌, 成为摆在所有营销员面前的一个课题。

随着互联网为基础的技术迅速发展和应用, 网络提供给我们一个新的营销环境, 有平台去追逐自己的宣传促销抱负。随着移动网络传媒越来越注重移动平台化, 虹口公司也积极探索网络营销模式, 在2013年借助虹口公司“80后老烟枪”微博平台, 在微博上及时发布各类现场营销和体验营销活动地点, 扩大各类营销活动的宣传覆盖面, 引导卷烟消费者光顾活动现场, 提升活动参与率;2014年努力搭建微信网络平台, 努力以网络渠道让更多消费者了解“红双喜”品牌产品。创新营销手段, 就是采取多样化的营销方式, 让消费者快速接受“红双喜”品牌, 快速形成购买力, 从而扩大“红双喜”品牌的认知范围。

第三、立足营销, 让品牌增长持续化

众所周知, 营销手段是扩大品牌产品市场范围的重要途径, 没有合适的营销手段, 要想让品牌快速的融入到市场中, 并产生一定的经济规模那是相当困难的。只有适合该品牌的手段作为补充, 才能让有效的营销手段去促进品牌产品进入市场并形成可观的销售量, 而不是徒劳的浪费人力、物力和时间。对于延伸品牌的策划应该有重点、有方向、持续保持动力, 加快推动品牌快速融入市场。如对于尚派、星派红双喜, 则需要紧紧的抓住产品年轻化、时尚化的产品特色, 通过进一步凸显尚派、星派红双喜品牌年轻化、时尚化的产品特色, 通过区域市场细分、终端价值发挥、低焦油消费研究和营销策略组合引导区域内更多高学历、30岁左右的白领消费人群转移到该卷烟品牌, 全面提升尚派、星派红双喜在区域市场的尝试率与再购率。

服装品牌延伸探析 篇7

一、服装品牌延伸的动因

服装品牌延伸就是通过对一个服装品牌的核心价值进行拓展, 形成新的品牌线或产品线。这种做法既可以节约推出新品牌的促销费用, 又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车, 迅速得到消费者承认。但进行服装品牌延伸也有很大的风险, 只有品牌的核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。一般来说, 服装品牌延伸策略必须与其他营销策略配套使用才能具有较好的效果。不同企业进行品牌延伸均有其不同的原因, 既有企业内部原因, 也有外部环境的原因。服装企业进行品牌延伸, 综合起来, 主要有以下几种目的:

1. 降低新产品的市场风险及导入费用

服装企业通过品牌延伸则可以将新产品冠以名牌, 迅速地打入市场, 提高消费者对新产品 (延伸产品) 的认知率, 为新产品占领市场赢得了时间;另外新产品的宣传也不必从零开始, 这样不仅可以借助原有品牌, 有效地降低新产品进人市场的风险, 而且可以节省新产品推出时所需的费用。如:金利来最初是领带领域的领先品牌, 随后向衬衫, 西服等男装服饰延伸。此举不仅降低了延伸风险及导入费用, 并提升了金利来品牌的市场占有率和市场知名度。这样的双赢使金利来公司取得了巨大的成功。

2. 最大限度地利用品牌优势

服装企业实施品牌延伸策略, 在新产品上使用已经确立起来的老品牌名称, 能够有效地消除消费者对新产品的抵御心理, 缩短新产品与消费者的心理距离, 使新产品更易被消费者所认同和接纳, 从而在竞争中获得优势。如耐克品牌在国际上极具知名度, 年销售额达1千亿人民币以上, 做运动鞋起家的耐克, 现在涉足羽绒服、运动服、背包、袜子、帽子等运动产品, 耐克品牌延伸的成功是因为充分利用了自身品牌优势。

3. 占领更多的细分市场

随着社会的发展进步, 人们对服装的需求呈现多样化、个性化。消费者对任何服装的需求不可能完全一样, 都有或多或少的差异。任何服装企业都不可能以一种或少数几种服装类别或款式满足所有消费者的不同需求。开发新产品, 进行品牌延伸, 则可以在更大程度上满足消费者的需求, 从而占领更多的细分市场。如国际名牌POLO就延伸到了男套装、女时装、内衣、泳装、运动装、童装等, 最大的限度的满足了消费者的需求。

二、服装品牌延伸的形式

近年来, 服装企业的品牌意识普遍增强, 许多企业开始在品牌延伸上大做文章。这里的品牌延伸, 既包括产品线延伸, 即将在服装类产品中已树立起来的品牌, 使用到服装类产品上;又包括跨类延伸, 即将在服装类产品中已树立起来的品牌, 使用到其他种类产品上。服装品牌产品线的延伸, 主要包括以下几种形式:

1. 跨性别延伸

此种形式包括两种情况:男装品牌向女装品牌延伸和女装品牌向男装品牌延伸。其中主要是男装品牌向女装品牌延伸。如红豆、衫衫、庄吉等男装早已试水女装, 波士登以单品羽绒服的身份延伸到女装领域, 这主要是由于我国女装市场是一个大市场、小品牌的行业, 以及我国女性高级白领人士对品牌消费欲望的不断增强。

2. 跨档次延伸

此种形式包括两种情况:高档服饰品牌向中低档产品的延伸和中低档服饰品牌向高档产品的延伸。其中以高档服饰品牌向中低档产品的延伸为主。如阿玛尼是全球最顶尖的男装品牌之一, 在阿玛尼品牌系列中, 从二三十万人民币一套的顶级时装, 到三万人民币一套的高档时装, 再到数千元的中低档服饰, 产品档次由高到低存在十几个价位。这是因为高档产品的消费群体注定是极少数的, 这些知名企业为了拓宽消费群体、追求高额利润, 往往会选择向中低档次产品延伸, 让该企业的产品可供更多人挑选, 同时使品牌看起来更具有亲和力。

3. 跨类别延伸

在不同服装类别间延伸是指生产某种类别服装的企业, 为了提高经济效益, 增加品牌知名度, 向其他服装类别发展。如全球最大的成衣上市公司—美国威富公司, 其年净收入达500多亿美元。威富公司一直坚持服装专业化, 它的品牌延伸严格遵守相关性原则。威富公司在经历了40多年的不间断并购美国和欧洲的著名服装企业, 完成了从一个手套制造商到国际顶尖品牌的转变。现在主要经营牛仔, 户外运动, 职业服装, 时尚服装等, 旗下包括Lee、Wrangler、Riders在内的五十多个国际知名品牌。

4. 跨行业延伸

我国服装业的跨类延伸在大中型服装企业中比较常见。据统计, 2007年全年服装行业平均利润率一直滑坡, 行业平均利润率下降, 这使得很多服装企业特别是大中型服装企业被迫进行产品结构调整, 以保证企业的发展壮大。进行品牌延伸, 进入新的领域成为许多服装企业的首要选择。如服装品牌杉杉, 其股票上市后立即投资锂电池、金融、高科技等多元化产业。同时, “雅戈尔”、“报喜鸟”、“七匹狼”等一批知名企业不约而同地把多元化产业瞄准房地产。“庄吉”、“法派”等原本做男装的品牌向皮鞋行业进军等。

三、服装品牌延伸存在的问题及对策分析

品牌延伸不是橡皮筋, 可以越拉越长;也不是赛场上赛跑, 速度应越快越好。只有合理的延伸长度和适当的延伸速度, 才能保证品牌延伸的安全, 才能保证母品牌的形象不被破坏, 才能保证企业的健康持续发展。服装业在品牌延伸的过程中, 主要存在以下一些问题:

1. 明确产品定位

每个成功的服装品牌, 它在市场中都有一个非常明确的定位, 消费者对其有较高的品牌忠诚度。但是对这种高忠诚度的品牌进行延伸后, 当延伸产品被看作属于与母品牌产品不同的类别, 而且延伸产品的属性信息与母品牌的形象不一致时, 消费者心目中的品牌印象也就出现了模糊, 从而使得品牌在消费者心目中的定位被扰乱。特别是将高档品牌延伸到低档产品, 这种情况更为明显。如提到利郎、劲霸、七匹狼等服装品牌时, 人们都会想到它们代表着品质、成功。显然, 这些品牌就不适宜去生产低档服装, 更不适宜延伸到女性或者儿童服装领域。

因此, 服装企业在进行品牌延伸之前, 应该事先判断品牌在消费者心目中的定位及品牌的包容度。如果品牌核心价值能包容延伸产品, 且延伸产品属性与母品牌产品的属性不冲突, 延伸品牌能够得到消费者的认可, 则可以进行延伸。如著名汽车品牌宝马延伸到服装行业, 产品分为男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰对成功人士而言象征着崇尚健康、热爱运动。宝马品牌在服装领域能获得成功, 是因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺, 还引领着“潇洒、优雅、时尚、悠闲”的生活方式。因此, 车和服饰都成为了诠释宝马核心价值观的载体。

2. 限制延伸范围

无论是横向延伸还是纵向延伸, 都必须符合自身情况。目前, 在服装行业, 许多企业不顾自身实力, 盲目进行延伸, 最终难免以失败告终。如金利来品牌定位是“男人的世界”, 这句广告词在消费者心目中根深蒂固。如在几年前, 金利来公司决定向女装领域延伸, 并推出了服装、皮具等一系列女士用品, 这些产品虽然质量过硬但依然得不到女性消费者的认可。在她们看来, “金利来”是男士独有的消费品牌, 穿戴在自己身上体现不出女性特有的窈窕、柔美。所以“金利来”在女装领域的延伸遭到失败。

因此, 服装企业在进行品牌延伸之前, 应充分评估企业自身情况, 对企业自身情况做全面的评估, 分析企业的营销管理能力、各部门协调配合能力、企业内外信息沟通能力等。如国际品牌梦特娇就成功的将男装延伸到女装领域, 因为“梦特娇”在消费者看来象征着尊贵、优雅、时尚。这对女性消费者极具诱惑, 所以她们愿意购买梦特娇品牌的产品。同时, 梦特娇公司始终坚持以质取胜的准则。这也是它在服装领域获得成功的重要原因。

四、结束语

服装品牌延伸是目前服装企业常用的经营方式。其目的是通过品牌延伸构成品牌伞, 从而提高品牌竞争力, 最大限度的利用自身品牌价值。但服装品牌延伸也存在种种风险, 服装企业在进行品牌延伸时, 遵循相关性原则。可以大幅度降低服装品牌延伸的风险, 从而避免一些不必要的损失。

参考文献

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