延伸意义（精选9篇）
延伸意义 篇1
摘要：21世纪是生命科学的时代, 生物技术的作用和潜力日益显现, 以生物技术为支撑的生物产业, 正在成为一个新的最具活力的经济增长点。未来谁拥有生物技术创新优势, 谁就能占据生物产业竞争的制高点, 掌握未来经济竞争的主动权。河北省生物医药产业基地的建设对于我省的生物产业发展是有重要意义的, 本文就对此进行了分析研究。
关键词：生物产业,生物医药产业基地,产业发展
0 引言
随着国内外生物前沿技术的不断突破以及战略性新兴产业竞争加剧, 我省生物技术和医药产业的进一步发展也面临着巨大的挑战。
从产业发展的角度看, 存在着提升总量和调整结构的双重压力:一方面需要继续做大, 产业GDP总量以及在经济总量中的比重有待大幅度提高;另一方面更迫切地需要做强, 化学药中的原料药比重过大, 中药、生物制药比重低、偏小的格局尚未从根本上逆转, 急需扩大高附加值的生物医药和成药的比重, 延伸产业价值链, 促进产业优化升级。从科技发展的角度看, 我省生物技术和医药产业创新环境还不够优化, 领军人才匮乏, 产品科技附加值低, 产业链条短, 产业集聚度不高, 急需科技支撑和引领。
“十二五”期间, 全球生物技术和医药产业的迅猛发展为我省创造了实现跨越式发展的历史机遇, 国家培育生物产业的战略部署为我们提供了良好的宏观政策背景, 但各省发展生物技术和医药产业的势头很猛, 竞争激烈。
面对国内外形势, 立足现有基础, 科学规划, 挖掘优势, 加大扶持, 加快推进生物医药产业基地建设, 是我省产业优化升级的紧迫任务之一, 也是转变全省经济发展方式的一项重要战略任务。
1 生物医药产业基地的建设的实际意义
围绕优势产业, 实施一批重大技术创新项目, 突破一批影响产业发展的技术瓶颈, 研发一批重大自主创新产品, 大力提升骨干企业核心竞争力, 打造产业技术创新与集聚区, 完善产业创新体系, 推进创新链与产业链的融合, 培育新的经济增长点, 促进生物技术和医药产业又好又快发展。
1.1 有利于强化重大创新产品的开发
围绕做强医药产业目标, 针对恶性肿瘤、心脑血管疾病、神经退行性疾病、糖尿病、精神性疾病、自身免疫性疾病、耐药性病原菌感染、病毒感染性疾病等严重危害人民健康的重大疾病, 立足现有技术及产业优势, 强化重大创新产品研究开发, 开发自主创新药3~4个, 重大仿制药5~7个, 生化及生物技术药8~10个, 快速培育高端医药产业。
1.2 有利于优化升级传统优势产品
围绕做大做强传统优势药、建设世界级原料药创新及生产基地和全国中药生产基地的目标, 加强技术改造升级, 提高技术工艺及装备水平, 改造传统大品种原料药6~8个, 开发4~5个中药大品种, 引领传统优势医药产业发展。
1.2.1 传统大品种原料药生产技术及工艺的改造升级
积极推广应用结晶技术、手性技术、超临界萃取技术、大孔树脂分离技术、膜分离提取技术、生物催化转化技术等现代制药技术, 重点突破头孢菌素、维生素、青霉素等具有传统优势的大品种原料药的发酵、结晶、分离、提取等关键生产技术, 升级改造传统生产技术与工艺, 完成7-ACA、青霉素V钾、阿奇霉素、阿莫西林、维生素C等一批大品种原料药的技术改造, 进一步提高药品质量与技术标准, 提高药品疗效, 降低生产成本, 巩固我省原料药传统优势, 提高产业竞争力。
1.2.2 中药大品种生产技术及工艺升级
针对中医药“高效、质优、价廉”的市场需求, 充分发挥我省中医药的特色和优势, 采用现代生物技术, 创新中医药制药工艺和制剂技术, 促进现代生产技术与传统生产工艺的融合, 加快推进中药的现代化和国际化。
1.2.3 药用辅料生产技术优化升级及品种开发
引进、研发新型制剂辅料品种和技术, 发展壮大新型药用辅料产业, 构建化学原料药、中间体、制剂、辅料、包材等完整的制药产业链。
重点开发重组人血白蛋白药用辅料等生物技术新型辅料, 开展半合成抗生素中间体及缓控释材料、速释材料等药用辅料研究, 突破酶法规模化生产等新型药用辅料开发关键技术, 开发缓释剂、靶位释放剂、药用辅料、包装材料等新型制剂材料, 提高药品的安全性、有效性和质量可控性。
1.2.4 优势产品生产自动控制技术集成与示范
围绕重点产品, 开展新技术、新装备、新材料的集成创新, 并通过信息技术的应用优化生产工艺, 开发药品生产过程自动控制及在线监测工艺, 大幅提高生产率, 降低原材料、能源消耗, 提高整个生产过程的技术含量。
1.3 有利于突破一批关键生物技术
1.3.1 做大生物工业产品
围绕提高生产效率、有效降低能耗和污染, 以酶工程、细胞工程和发酵工程为重点, 突破工业酶规模化表达、生物基单体的高效共聚、生物基材料制备、微生物代谢调控与发酵优化等关键技术, 开发超临界精制等生物提取工艺, 逐步壮大生物色素、土霉素碱等生物制品等。
1.3.2 发展生物农业产品
加快转基因育种、动物克隆、农产品生物制造等现代生物关键技术开发及产业化应用, 推动我省传统农业向高技术农业跨越。
1.3.3 培育生物环保产品
针对我省重点行业水污染、固体废物污染及大气污染特点, 以水污染治理、有机垃圾治理、退化生态系统修复等为重点, 加速推进生物环保新技术、新工艺、新设备的开发和应用。
1.3.4 开发生物能源产品
加强适宜我省荒山、贫瘠及沿海非粮能源生物新品种的研发, 加快培育黄连木、文冠果、甜高粱等高含油、高热值、高产专用能源植物品种培育, 开发加工提取及产业化开发工艺, 发展能源植物产业。
1.4 有利于开展清洁生产工艺示范
针对制药行业存在的能耗、物耗高, 废水、固体废物产生量大等问题, 加强制药行业清洁生产技术、循环生产技术、污染治理技术的研究开发与示范, 支撑医药产业科学持续发展。
1.4.1 药品绿色生产技术工艺开发与示范
研究原料处理、中间体制备、药品合成等产业链关键节点清洁生产技术, 集成绿色生产技术体系, 推进医药清洁生产。
1.4.2 制药工业循环经济技术工艺开发与示范
针对不同制药工业类型, 研发产业共生网络的链接技术、稳定性技术, 构建产品链以及副产品和废弃物高效综合利用技术体系, 促进制药工业能源梯级利用, 减少资源消耗。
1.4.3 制药工业污染治理技术工艺开发与示范
重点开展制药工艺废气VOC处理技术、发酵尾气净化技术、制药废水、废渣预处理技术、微生物强化净化技术、深度处理技术研发及成套装备的开发, 集成制药废水污染防治高效低耗处理成套技术和发酵类药物残渣无害化、资源化处理技术, 降低制药行业污染, 实现综合利用。
1.5 有利于完善产业技术创新体系
针对优势生物技术和医药产业发展需求, 重点建设五大创新体系, 搭建一批创新平台, 逐步建立产学研一体、运行机制高效、技术链与产业化链密切衔接的技术创新体系。
1.5.1 搭建开放式技术创新平台
按照“政府引导, 市场运做, 企业主体, 科研院所支撑”的思路, 围绕优势产业, 依托高等学校、科研院所和骨干企业, 建设重大药物研发技术平台、新型制剂研发技术平台、生物技术药研发技术平台、微生物药研发技术平台、现代中药大品种研发技术平台、辅料及包材开发技术平台、质量控制及安全评价技术平台、节能减排与清洁生产技术平台等八大综合性创新平台和30个省级工程技术中心, 形成较为系统的前瞻性技术研发、药物发现、新药筛选、安全性评价、药物制剂、中试制备与质量控制等新药创制体系。
1.5.2 培育产学研一体创新联盟
按照“平等自愿、权责对等、利益共享、开放合作、优势互补、共同发展”的原则, 依托核心企业, 采取项目转让、项目合作、共建共性技术平台等合作模式, 以科技为纽带, 培育企业、科研机构和高等院校一体化的产学研创新联盟, 重点做强以石药集团、华药集团牵头的抗生素、维生素国家产业技术创新联盟和微生物药物技术创新与新药创制产学研联盟, 通过联盟整合科技资源, 提升创新能力。
1.5.3 完善网络化技术服务体系
按照“组织网络化, 功能社会化, 服务产业化”的方向, 依托龙头企业、科研机构、大专院校和其他社会团体建立包括技术培训、技术产权交易、知识产权保护服务、信息技术服务、物流配送在内的服务体系, 全面提升生物医药产业技术服务水平。
2 结束语
建设河北省生物医药产业基地的同时, 我们要以科学发展观为指导, 以完善创新链条、提升创新能力、做强做大产业为主线, 立足现有基础及亮点, 发挥我省区位和资源优势, 大力培育创新团队, 强化产学研一体化, 努力实现关键技术和重要产品研制的新突破, 培育壮大骨干企业, 推动创新及产业亮点向产品链、技术链的延伸扩展, 实现我省生物技术及医药产业的纵向整体跨越。
参考文献
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[6]加大工作力度集中精力抓项目加快推进辽宁生物医药产业基地建设[N].本溪日报, 2008-07-17.
[7]王舒.尽快把本溪打造成我省中药产业基地[N].本溪日报, 2008-03-03.
[8]加快辽宁生物医药基地建设[N].本溪日报, 2008-05-07.
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[10]陈国东.医药产业进入高成本时代[N].医药经济报, 2008-03-26 (001) .
延伸意义 篇2
人选延伸考察报告
根据省委组织部的要求和省“公选”办的安排，为做好公开选拔ⅩⅩⅩ职位人选的组织延伸考察工作，2010年Ⅹ月Ⅹ日至Ⅹ月Ⅹ日，省委组织部干部考察组分别到ⅩⅩⅩ、ⅩⅩⅩ、ⅩⅩⅩ3名考察对象所在州、县和单位，对3名人选进行了民主测评和组织考察。现将情况报告如下 ：
一、工作情况
主要包括以下要点：
1、与厅局、州市和高校党委说明来意，交换意见。
2、发布考察预告情况。
3、与单位党委共同组织召开会议对考察对象进行民主测评情况，包括组织者、时间、参加测评和评议对象的范围等。例如：2010年Ⅹ月ⅩⅩ日上午，省委组织部干部考察组与ⅩⅩⅩ党委共同组织召开了共有ⅩⅩⅩ名干部参加的民主测评大会。
4、个别谈话听取意见。包括谈话范围、人数等，例如：到被考察对象所在州、县、单位和近三年中工作过的单位进行考察谈话，考察组共与ⅩⅩⅩ名同志谈话，其中，厅级干部ⅩⅩ人，县处级干部ⅩⅩ人，乡科级干部ⅩⅩ人，其他ⅩⅩ人。
5、征求上级纪检部门对考察对象的廉政意见情况、与考察对象面谈、查阅考察对象档案材料、实地调查等情况。1
二、考察对象的主要情况
1、ⅩⅩⅩ同志主要情况
ⅩⅩⅩ，男，汉族，云南禄劝人，1963年5月生，1983年9月参加工作，1994年1月加入中国共产党，大学文化，曾任ⅩⅩⅩ，ⅩⅩⅩ，ⅩⅩⅩ等职，现任ⅩⅩⅩ。
党性观念强，思维敏捷，熟悉工业经济工作，有领导经济工作的实践经验和较强的开拓创新精神，组织协调能力强。任ⅩⅩⅩ期间，组织对金碧制药厂等国有企业进行了股份制改造和重组，促进了全县工业经济发展。任ⅩⅩⅩ以来，积极开展调查研究，为州委、州政府推进新型工业化和全州国企改革出谋划策。组织指导全州国企改革工作，全州国企改革面达90%。通过组织招商引资，引进了8户医药企业落户ⅩⅩ，促进了医药产业发展。
作风深入，事业心和责任感强。经常深入基层调查研究，帮助群众解决生产、生活中的困难和问题。在国企改革中，深入工作一线组织指挥，能正确处理企业改制中出现的热点和难点问题。工作点子办法多，处事果断，较好地处理了一些企业职工群体性上访事件。考察中没有听到不廉洁的情况反映。
主要不足：ⅩⅩⅩ
笔试、面试综合成绩：在2010年“公选”考试中，该同志笔试、面试综合成绩ⅩⅩ分，名列该职位第Ⅹ名。
民主测评情况：2010年X月X日，在ⅩⅩⅩ名干部职工参加的民主测评中，该同志得优秀票ⅩⅩ票，称职票Ⅹ票，基本称职票Ⅹ票，不称职票Ⅹ票。其中，优秀和称职得票率Ⅹ
Ⅹ%。
考察谈话听取意见情况：共听取ⅩⅩ人意见，ⅩⅩ人认为该同志可以提拔使用，Ⅹ人反对提拔使用。
2、ⅩⅩⅩ同志主要情况
（同上）
3、ⅩⅩⅩ同志主要情况
（同上）
三、考察组意见
1、考察组对考察对象情况的分析和排序。
2、明确提出人选使用建议，即3名考察对象中谁是最适合的人选。
3、提出建议人选的理由。包括对3名人选进行分析比较，建议使用人选的比较优势和建议不使用人选的比较劣势等。
四、需要说明的问题
需要反映的问题及其他意见建议。
省委组织部干部考察组
组长：ⅩⅩⅩ
组员：ⅩⅩⅩ、ⅩⅩⅩ、ⅩⅩⅩ
延伸意义 篇3
关键词：热成形模具,网格划分,曲面延伸,型面设计,偏差
引言
钛合金因其优异的材料特性在航空钣金制造中得到广泛应用, 但钛合金[1]在力学性能上具有屈服轻度高、弹性模量小等特性, 反映在成形上为变形范围窄、易开裂、回弹大等特点。热成形工艺[2]为克服钛合金这些成形难点起到重要作用, 因而对热成形模具的设计研究至关重要。而对热成形零件曲面的延伸又是模具型面设计的关键部分, 因此, 对零件曲面延伸方法的研究具有重要意义。
在对一些边界轮廓不规则的复杂拼接曲面的延伸过程中, 利用市场上现有三维设计软件的曲面外插延伸功能, 很难或者完成曲面的延伸工作。导致对于一些具有不规则轮廓的复杂拼接曲面的零件模具型面设计工作很难顺利进行, 极大程度影响到模具设计和生产效率。本文针对此类问题, 利用Microsoft Visual Studio 2005编程工具基于三维软件CATIA[4]的平台下, 开发了热成形模具型面设计系统, 更有效的完成了复杂轮廓的拼接曲面的延伸和曲面精度的调整。
1基于网格划分方法的曲面延伸
对于曲面形状较为复杂的零件曲面, 利用市场上常用的三维设计软件的外插延伸命令无法满足设计需求, 因此需要探究其它曲面延伸方法完成曲面延伸工作。
通过传统方法利用边界外插延伸无法顺利进行曲面延伸的情况下, 本文将利用网格划分的方法对曲面进行离散并插值延伸, 再对离散数据点集进行排序、定义节点矢量等处理, 最后将处理后的离散数据点集重构为曲面, 得到延伸后的零件曲面。
曲面重构[5]主要两种方法, 三角Bezier曲面重构方法和B-Spline或NURBS曲面重构方法。三角Bezier曲面重构方法具有构造灵活、边界适应性好的特点, 但不便于实现曲面延展;B-Spline或NURBS曲面重构方法具有优良的整体光滑曲面拟合能力和局部调控特性。因此选用NURBS曲面重构方法作为最终的曲面重构方式。
本文提出的基于网格划分的曲面延伸方法的过程有:
(1) 根据零件曲面形状和边界轮廓适应性地确定网格划分的基准平面;
(2) 根据边界轮廓在基准平面上投影的大小确定网格划分区域大小, 并进行网格划分;
(3) 将划分网格线投影至零件曲面上并对投影网格线进行外插延伸, 再对投影网格线进行离散, 从而完成对零件曲面的离散;
(4) 对离散数据点进行去噪排序处理, 并拟合成NURBS曲面。
1.1网格划分基准面确定
网格划分基准面[5]用来作为后续网格划分的基准平台, 网格划分基准面的的方位将影响到曲面边界轮廓投影到基准面上区域的大小和网格划分及曲面离散工作。因此需要找到正确投影方向, 使得曲面边界轮廓在网格划分基准面上的投影区域最大。本文通过对零件曲面所在坐标系的旋转在不同角度, 比较坐标系在不同角度情况下, 曲面的最小矩形包围盒的大小, 采用其中体积最小的矩形包围盒的方位确定网格划分基准面。
1.2网格划分
提取曲面边界, 并将其投影至网格划分基准面。根据边界投影的大小确定网格划分区域的大小, 再根据设置的网格宽度对网格划分区域进行网格划分。网格宽度决定网格划分密度, 从而决定对曲面离散的密度。
1.3曲面离散
将网格划分线沿网格划分基准面法向投影至零件曲面上, 针对网格投影线可能是间断线的情况, 将会在程序中自动判断间断并将间断处连接起来, 再将间断连接线与投影线接合起来作为更新后的网格投影线。根据设定延伸长度对网格投影线进行插值延伸, 最后根据设定的步长和弦高值对插值延伸后的网格投影线进行离散处理, 得到曲面离散点集。
1.4曲面拟合延伸
一张在u方向p次、v方向q次的NURBS (Non-Uniform Rational B-Spline, 非均匀有理B样条) 曲面是具有以下双变量分段有理矢值函数[6]:
其中, 形成了有两个方向的控制网格, 是权因子, 和分别是定义在节点矢量U和V上非均匀有理B样条基函数, 而{}jiP, {}jiw, { () }uNpi, {}) (, v Nqj
这里r=n+p+1, s=m+q+1。
根据曲面离散得到零件曲面的离散点集, 对离散点集进行排序处理, 计算节点矢量, 设定权值, 最后根据NURBS曲面拟合方法对数据点集进行曲面拟合[7], 得到延伸曲面。
2曲面精度控制与修正
2.1分析偏差分布
对零件曲面进行离散、插值延伸、再重新构造延伸得到的延伸曲面, 与原始零件曲面比较必然会有一定偏差。利用CATIA“快速曲面重构”模块中“偏差分析”功能, 对原始零件曲面和拟合延伸曲面进行偏差分析。根据分析所得到的偏差值大小分析延展曲面的偏差分布, 从而确定应该曲面离散需要加密区域。
2.2加密误差较大区域
对零件曲面和延伸曲面进行偏差分析后, 分析得到超出曲面误差允许范围的区域, 在零件曲面上这些区域内创建一定数量的特征点。将这些特征点投影到网格基准面上, 在基准面上对应投影点处进行网格线的加密。再根据加密后的网格线族投影至曲面、离散、拟合延伸, 最终得到符合精度要求的延伸曲面。
3结论
针对热成形模具型面设计中零件曲面延伸方法的研究, 本文提出了基于网格划分的曲面延伸法。首先根据曲面形状和边界轮廓确定最佳投影方向和网格基准面;然后在网格基准面上确定网格划分区域并进行网格划分;再将网格划分线投影至零件曲面, 对网格投影线进行接合间断、延伸、离散;最后对得到的离散点集排序处理、计算节点矢量、设定权值, 并拟合为NURBS曲面, 从而得到零件延伸曲面。针对曲面延伸过程中曲面精度的控制问题, 本文提出了对误差较大区域加密的方法。对原始零件曲面和延伸曲面之间的偏差进行分析, 对偏差较大不满足精度要求的区域进行网格加密, 进行再次离散和再次曲面延伸, 直到曲面精度满足要求为止。经过对样件的实际操作测试, 验证了提出的基于网格划分的曲面延伸方法和网格加密的曲面精度控制方法能有效解决具有复杂轮廓的热成形零件曲面的延伸和延伸曲面的精度控制, 有效提高了热成形模具型面设计和热成形模具设计效率。
参考文献
[1]《航空制造工程手册》总编委会, 《航空制造工程手册》之《飞机工艺装备》, 航空工业出版社, 1992.
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[3]王海宇.飞机钣金工艺学[M].西安:西北工业大学出版社, 2011.
[4]Dassault Systemes CATIA V5 R18 Documentation Dassaultsystemes, 1999-2007.
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[6] (美) Les Piegl, Wayne Tiller.赵罡, 穆国旺, 王拉柱译.非均匀有理B样条[M].北京:清华大学出版社, 2010.
三延伸材料 篇4
助推社区文明进程
----肃州区北新街社区城市精细化管理三延伸的做法
北新街社区地处肃州区老城区城乡结合部（北环东路北侧）。辖区有常住居民3968户，9786人，企事业单位12个，物业小区4个。居民楼113栋（其中：老旧散居楼45栋），平房院落62个。
为了有效治理辖区街巷、小区和居民楼院环境卫生，切实提升社区城市管理水平，提高广大居民群众的健康水平，为居民创造一个优美、舒适的居住环境，北新街社区今年在城市精细化管理中，注重以人为本、人人参与，积极营造温馨的社区卫生环境，积极推进城市精细化管理向楼院延伸、单元楼道延伸、向居民家庭延伸，切实为居民群众提供了清洁、整洁、舒适、优雅的生活环境，助推了社区文明的进程。
一、健全网络，实行科学管理。
北新街社区在日常管理中，一是建立健全了管理网络，即社区城市管理工作领导小组、社区居民小组、楼院小区自管组织三级管理网络，实行社区干部、居民小组长、综治员、楼院自管组织包楼院，卫生包干制度；采取城管工作人员、综治员与“老妈妈义务保洁队”联动的方法，建立健全了多层次、全方位、上下联动的城市社区管理协调机制，形成了以社区居委会为核心，全体居民共同参与的社区城市管理新格局，做到了对辖区内环境卫生进行全覆盖、无缝隙监管。二是积极推行科学管理，以楼栋单
元为单位，以家庭为主体，充分发挥自管组织的作用，想办法、动脑筋、出主意、切实管理好本楼院，加大单元楼道卫生的整治和保洁，发动居民住户开展楼道值日活动，对楼道卫生实行门前四包：一包门前整齐，二包楼道干净，三包楼道内非法广告的清除，四包单元楼栋卫生状况良好，并及时监督制止居民乱倒乱丢的不良行为，真正成为社区环境卫生建设的主人。
二、强化宣传，积极营造氛围。
在精细化管理工作中，社区从提高居民素质入手，以讲卫生、讲文明为重点，不断强化宣传教育，切实提高干部城管工作水平和居民的环境卫生意识。充分利用黑板报、宣传窗、宣传资料、各类会议、宣传活动进行层层宣传、层层发动、层层赋予行动。通过召开座谈会、礼仪培训班、更换宣传栏、张贴标语等形式，开展宣传教育活动。社区把城市精细化管理工作作为一项系统工程来抓，以增强责任感，树立“人人有责，人人参与”的意识，并组建了凝心聚力，共建和谐，共创文明的社区公益劳动队伍，定期组织开展义务劳动，深入辖区开展卫生整治，并延伸到居民小区楼院和单元楼道开展整治和清扫服务。社区干部、综治员积极参与，实际行动唤起了人们自觉维护环境卫生的意识，带动辖区居民整治庭院卫生，形成了人人动手、全民参与、共创洁净家园的良好氛围。今年共组织开展义务劳动40次，深入街巷开展卫生整治26次，到楼院和楼道进行清扫服务32次。
三、同创共建，打造精品示范点。
社区在大力推动城市精细化管理中，建立了以居民群众为主，以沿街商店为辅，以辖区单位为点的环境卫生建设网，并以创建精品示范点为抓手，积极开展了创建活动，一是充分发挥辖区单位资源优势，采取绿化单位楼院空地、粉刷墙面、规范楼院管理秩序等措施，鼓励人人参与，共同创建优美环境，努力提高小区楼院的品位。二是社区推出绿化认养、绿地保洁和实现健身场地保洁制，在散居楼院前的空闲花池内鼓励居民种花种树种菜，从而提高了社区绿地的绿化率、保洁率和公共场所的保洁度。达到了绿化、美化、净地的生活环境，真正达到资源共享，优势互补的多元化社区环境卫生建设的目的。三是加强对环境保洁的管理，在提高清扫力度和工作质量上狠下功夫。具体做法是：以居民自治为主体，以清扫员保洁队为龙头，以“老妈妈义务保洁队”为载体，以共产党员责任岗为基础，以居民自治为宗旨，各负其责，互为一体，在统一思想，提高认识的基础上，集中力量对精品楼院、路段和散居楼院的楼院和单元楼道进行了拉网式清理整顿和清扫，并利用周五卫生大扫除日，抓巩固、促提高，以点带面、以面带片，整治一片，巩固一片，提高一片。
四、创新载体 “老妈妈义务保洁队”再聚亮点。
由社区中老党员、居民组成的北新街社区“老妈妈义务保洁队”不但承担着街巷楼院的保洁工作，还主动承担着环境卫生义务监督员、宣传员、联络员的作用，她们将居民的各种意见和要求反映上来，以朴实的语言和无私奉献的行动将文明、健康生活
方式宣传到居民中，进一步加强了社区与居民群众的联系，赢得了更多群众对社区环境卫生建设的支持和参与，她们佩戴红袖标，携带簸箕和笤帚在街巷和楼院内监督和保洁的实际行动感化、教育着每一位居民，也带动了许多居民纷纷参与到楼院、楼道及家居环境卫生保洁活动中，形成了全民参与、共创洁净家园的态势，使“义务保洁队”的保洁范围进一步向楼院楼道延伸，不但楼院、楼道卫生有了明显改善，也在居民中起到了革除陋习，爱护环境，健康生活的引导作用，有效的促进了辖区的精细化管理工作。
五、突出实效，助推社区文明进程
病历的延伸 篇5
病历是医务人员在医疗活动过程中形成的文字、符号、图表、影像、切片等资料的总和, 病历的书写是医务人员通过问诊、查体、辅助检查、诊断、治疗、护理等医疗活动获得有关资料, 并进行归纳、分析、整理形成医疗活动记录的行为。病历既是临床实践工作的总结, 又是探索疾病规律的依据。随着社会主义市场经济秩序的建立和不断推进, 卫生法制建设也初具规模, 但医学本身是一门发展尚未完善的科学, 人类对疾病、对人体本身的认识尚未全面;另一方面随着广大人民群众物质生活的提高, 人们的维权意识也越来越强, 城镇医疗卫生体质改革不能满足人们对卫生行业日益提高的需求, 致使医患关系发生了新的变化[1]。当医患纠纷发生时, 医疗机构要证明医疗手段无缺陷, 诊疗护理无过错, 诊疗行为与患者损害结果无因果关系, 则病历就是医疗机构的重要证据之一。而判定医疗机构有无过错, 不论医疗事故鉴定或司法鉴定, 专家的判断基础均来于病历, 医疗行为是否规范、常规、有无过失及病历的书写质量直接影响到专家的主观判断, 因此鉴定结论很大程度上取决于病历, 而不是专家。因此作为医护人员必须重新审视病历的功能、作用和社会价值, 树立法律观念, 站在法律的角度, 将其作为证据来看待。
参考文献
将阅读延伸到底 篇6
一、用写作提升阅读
课内阅读效果如何, 只有靠作业检验。一般作业的布置多半是字词句的辨识理解以及课内课外文章的迁移运用, 从知识巩固的角度来说, 这很有必要。但偶有不尽如人意之处, 譬如想将文章上升到人文层次来把握, 甚至与时代、生活相结合, 单纯依据课文设计的文段阅读就会力不从心。在讲《阿长与〈山海经〉》时, 我要求学生写一篇阿长如何买《山海经》的短文, 学生要想写好, 听课时必须留心“三哼经”的说法, 大字不识一个的阿长能买来《山海经》, 一定经历了千辛万苦, 可是她回来之后一句不提, 她对鲁迅的爱多么深啊!我在评点作文时问:“现在同学们想想, 鲁迅为何要不厌其烦地写那些你们觉得可笑愚昧的规矩?”有人脱口而出:“看似繁文缛节的规矩背后深藏着长妈妈对作者的爱。”倘若没有这篇小作文, 我费尽口舌也未必能让学生完全理解并爱上阿长。由此看来, 这种小写作可以突破课文中某个难点。
至于讲《就英法联军远征中国给巴特勒上尉的一封信》, 教师授课时虽会涉及雨果伟大的人道主义精神, 但于初二学生来说, 理解能力难免肤浅。所以, 我在开课前首先讲述梁思成先生保护日本古建筑的事例, 当时正值日军侵华, 面对三十多万国人被屠戮的惨痛事实, 梁思成能站在人类历史的高度看待文物的价值, 这种博大的胸怀可与雨果媲美。课文讲完后, 我布置了一项作业, 让学生代表中国人民给雨果写封感谢信, 或者写一段文字描述巴特勒看到雨果之信的心理、神态、动作。因为学生水平参差不齐, 两种作业可任意选择。前者侧重于把握雨果视圆明园为人类共同文化遗产的胸襟, 附带复习小学学过的书信格式。后者表面侧重于人物描写的方法, 实则换个角度透彻理解雨果不惧权势、捍卫正义的勇敢。我本以为学生写感谢信时难以清晰陈述自己的观点, 不料他们当中不仅有人引用了梁思成的事例, 还联系钓鱼岛事件中国人的过激行为发表了看法。至于第二项作业, 学生的想象让我拍手叫绝:有人设想自己是巴特勒的仆人, 便于写出主人的神态动作;有人想象读信最初的恼怒之后, 巴特勒感到羞愧和后悔。姑且不论这第二种想象可能与否, 它说明雨果的言论和人格具有巨大的感人魅力。培养学生多角度看待世事人生的能力, 是语文教学的应有之义。
二、以运用推进阅读
“纸上得来终觉浅, 绝知此事要躬行。”语文教学专家已经意识到要将语文学习和生活联系起来, 因此从小学开始每册教材每个单元均设计了综合性学习活动。如果教师能好好开展每个活动, 学生将来运用语文的能力绝对不差。无奈教学任务艰巨, 应试仍是不可逾越的拦路虎, 加上一些学校开展活动的条件不成熟, 因此综合性学习活动常被忽视。事实上, 一旦考试, 综合性学习能力又必然被检测。我的做法是, 对于好班, 每个活动认真准备、开展;对于差班, 能开展的就开展, 不能开展的用其他方式来弥补。即以课本为蓝本, 试行微型综合性学习。譬如讲授《中国石拱桥》一课时, 我让学生利用课本上有关赵州桥和卢沟桥的资料, 当一回导游, 带领游客游览赵州桥后北上卢沟桥。为防止导游词和串联词写作出现问题, 我事先提醒他们留心说明顺序, 适当补充相关资料, 然后再在课堂上展示。准备过程可以写成文字, 也可以在头脑中整理好思路。正式展示时不可照本宣科, 必须口头表达。展示结束, 学生评点时归纳结论:导游词的结构由三部分组成:称呼, 桥梁知识介绍, 结束语。因为桥梁知识的专业性较强, 可能会让游客乏味, 因此解说词不仅要浅显, 还要增加趣味性, 引导游客尽快抓住景点特点, 理解两座桥梁之间的联系。通过这次小型活动, 学生不仅学会了导游词的写法、特点, 还懂得了筛选信息的原则。令我意外的是, 有学生在导游词中约定游玩的时间, 更有人提醒游客注意保护文物, 还有人请其他同学假扮游客进行互动, 使课堂氛围生动活泼。
能力固然重要, 但若没有美德夯实为人的根基, 整个教育都将是失败的。如果语文教学中俯拾即是的鲜活事例运用得当, 定比单调的说教来得巧妙。在讲八年级上册第二单元之前, 我提请学生整体阅读五篇文章, 找出文章所写人物的共同之处。细心的学生发现, 这些被描写的对象虽然都是社会底层的小人物, 但是他们都有着美好的品质。我提示他们, 每个社会总有在底层挣扎的人, 他们因为社会地位低, 谋生相对艰难, 收入自然微薄。即使我们不能像余秋雨那样为他们正名, 也应该像杨绛那样怀有慈爱之心, 尽力帮帮他们。我们要认识到, 他们的存在使我们的生活更美好、更便利。接下来, 我要求学生举出身边的小人物, 有学生肯定了学校门卫爷爷和做清洁的奶奶高度负责的精神, 有学生动情地称赞农民工为城市建设做出的贡献, 有学生反省自己对街头行乞者躲避不及的行为……真正的人文关怀是什么?那就是我们不用金钱权势这些外在的东西衡量他人, 而是学会关注他人的美好品质。这不仅是思想品德课的责任, 也是语文教师的责任。
三、以表演活化阅读
阅读文学作品, 尤其是小说戏剧童话之类的作品时, 如果时间许可、条件具备, 表演不失为一条捷径, 既可以增加学习的趣味性, 又能锻炼学生们改编故事的能力。但是对于教材中规定的十二本名著, 有的书合乎学生口味, 容易引发他们的兴趣;有的比较枯燥, 譬如《伊索寓言》《繁星·春水》, 如不采取措施, 学生可能读不完, 即便勉强读完, 也收不到任何效果。我尝试过用一种新方法让学生阅读《伊索寓言》, 即要求学生读完全书后, 分组进行表演。由于作品的故事性不强, 表演难度大, 我指导学生将书中有关联的故事串起来, 用画外音衔接故事并对寓意进行阐释, 以便观众快速理解故事的主旨。这种方式使得乏味的阅读充满了新鲜感, 也使不便检查、可能流于形式的阅读落到了实处。
有教师认为只有文学作品才适于表演, 其实不然。没有事前通知学生准备, 我最近将《说“屏”》这篇说明性很强的小品文纳入表演计划中。上课后, 我先让学生反复阅读文章内容, 接着宣布有一场表演秀。即让两个学生———对屏所知不多的现代人, 穿越到百多年前, 来到一个卖屏的店家, 店主要想方设法推销自己的货物。我安排了两组表演, 第一组店主急不可耐, 顾客才刚询问, 就滔滔不绝将有关屏的知识介绍完了, 缺乏观赏性。下面的评委指出顾客关系不明朗, 有一人根本没派上用场;语言缺乏百年前的时代气息等。第二组女生很机灵, 做顾客的两个孩子嘀咕一阵后, 一上场大家发现她们扮作一对母女, 孩子正在读中学, 随着剧情的深入, 知道她们家新装修了房子, 客厅大, 母亲和女儿共处一室。女掌柜在这对母女的带动下随机应变, 很快进入剧中, 告诉母亲卧室置屏不影响自己休息, 客厅置屏除具有装饰以外, 还可将餐厅和客厅分隔开来, 自然巧妙地说到屏的作用和安放。临场发挥时有此水准, 令我喜出望外。
服装品牌延伸探析 篇7
一、服装品牌延伸的动因
服装品牌延伸就是通过对一个服装品牌的核心价值进行拓展, 形成新的品牌线或产品线。这种做法既可以节约推出新品牌的促销费用, 又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车, 迅速得到消费者承认。但进行服装品牌延伸也有很大的风险, 只有品牌的核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。一般来说, 服装品牌延伸策略必须与其他营销策略配套使用才能具有较好的效果。不同企业进行品牌延伸均有其不同的原因, 既有企业内部原因, 也有外部环境的原因。服装企业进行品牌延伸, 综合起来, 主要有以下几种目的:
1. 降低新产品的市场风险及导入费用
服装企业通过品牌延伸则可以将新产品冠以名牌, 迅速地打入市场, 提高消费者对新产品 (延伸产品) 的认知率, 为新产品占领市场赢得了时间;另外新产品的宣传也不必从零开始, 这样不仅可以借助原有品牌, 有效地降低新产品进人市场的风险, 而且可以节省新产品推出时所需的费用。如:金利来最初是领带领域的领先品牌, 随后向衬衫, 西服等男装服饰延伸。此举不仅降低了延伸风险及导入费用, 并提升了金利来品牌的市场占有率和市场知名度。这样的双赢使金利来公司取得了巨大的成功。
2. 最大限度地利用品牌优势
服装企业实施品牌延伸策略, 在新产品上使用已经确立起来的老品牌名称, 能够有效地消除消费者对新产品的抵御心理, 缩短新产品与消费者的心理距离, 使新产品更易被消费者所认同和接纳, 从而在竞争中获得优势。如耐克品牌在国际上极具知名度, 年销售额达1千亿人民币以上, 做运动鞋起家的耐克, 现在涉足羽绒服、运动服、背包、袜子、帽子等运动产品, 耐克品牌延伸的成功是因为充分利用了自身品牌优势。
3. 占领更多的细分市场
随着社会的发展进步, 人们对服装的需求呈现多样化、个性化。消费者对任何服装的需求不可能完全一样, 都有或多或少的差异。任何服装企业都不可能以一种或少数几种服装类别或款式满足所有消费者的不同需求。开发新产品, 进行品牌延伸, 则可以在更大程度上满足消费者的需求, 从而占领更多的细分市场。如国际名牌POLO就延伸到了男套装、女时装、内衣、泳装、运动装、童装等, 最大的限度的满足了消费者的需求。
二、服装品牌延伸的形式
近年来, 服装企业的品牌意识普遍增强, 许多企业开始在品牌延伸上大做文章。这里的品牌延伸, 既包括产品线延伸, 即将在服装类产品中已树立起来的品牌, 使用到服装类产品上;又包括跨类延伸, 即将在服装类产品中已树立起来的品牌, 使用到其他种类产品上。服装品牌产品线的延伸, 主要包括以下几种形式:
1. 跨性别延伸
此种形式包括两种情况:男装品牌向女装品牌延伸和女装品牌向男装品牌延伸。其中主要是男装品牌向女装品牌延伸。如红豆、衫衫、庄吉等男装早已试水女装, 波士登以单品羽绒服的身份延伸到女装领域, 这主要是由于我国女装市场是一个大市场、小品牌的行业, 以及我国女性高级白领人士对品牌消费欲望的不断增强。
2. 跨档次延伸
此种形式包括两种情况:高档服饰品牌向中低档产品的延伸和中低档服饰品牌向高档产品的延伸。其中以高档服饰品牌向中低档产品的延伸为主。如阿玛尼是全球最顶尖的男装品牌之一, 在阿玛尼品牌系列中, 从二三十万人民币一套的顶级时装, 到三万人民币一套的高档时装, 再到数千元的中低档服饰, 产品档次由高到低存在十几个价位。这是因为高档产品的消费群体注定是极少数的, 这些知名企业为了拓宽消费群体、追求高额利润, 往往会选择向中低档次产品延伸, 让该企业的产品可供更多人挑选, 同时使品牌看起来更具有亲和力。
3. 跨类别延伸
在不同服装类别间延伸是指生产某种类别服装的企业, 为了提高经济效益, 增加品牌知名度, 向其他服装类别发展。如全球最大的成衣上市公司—美国威富公司, 其年净收入达500多亿美元。威富公司一直坚持服装专业化, 它的品牌延伸严格遵守相关性原则。威富公司在经历了40多年的不间断并购美国和欧洲的著名服装企业, 完成了从一个手套制造商到国际顶尖品牌的转变。现在主要经营牛仔, 户外运动, 职业服装, 时尚服装等, 旗下包括Lee、Wrangler、Riders在内的五十多个国际知名品牌。
4. 跨行业延伸
我国服装业的跨类延伸在大中型服装企业中比较常见。据统计, 2007年全年服装行业平均利润率一直滑坡, 行业平均利润率下降, 这使得很多服装企业特别是大中型服装企业被迫进行产品结构调整, 以保证企业的发展壮大。进行品牌延伸, 进入新的领域成为许多服装企业的首要选择。如服装品牌杉杉, 其股票上市后立即投资锂电池、金融、高科技等多元化产业。同时, “雅戈尔”、“报喜鸟”、“七匹狼”等一批知名企业不约而同地把多元化产业瞄准房地产。“庄吉”、“法派”等原本做男装的品牌向皮鞋行业进军等。
三、服装品牌延伸存在的问题及对策分析
品牌延伸不是橡皮筋, 可以越拉越长;也不是赛场上赛跑, 速度应越快越好。只有合理的延伸长度和适当的延伸速度, 才能保证品牌延伸的安全, 才能保证母品牌的形象不被破坏, 才能保证企业的健康持续发展。服装业在品牌延伸的过程中, 主要存在以下一些问题:
1. 明确产品定位
每个成功的服装品牌, 它在市场中都有一个非常明确的定位, 消费者对其有较高的品牌忠诚度。但是对这种高忠诚度的品牌进行延伸后, 当延伸产品被看作属于与母品牌产品不同的类别, 而且延伸产品的属性信息与母品牌的形象不一致时, 消费者心目中的品牌印象也就出现了模糊, 从而使得品牌在消费者心目中的定位被扰乱。特别是将高档品牌延伸到低档产品, 这种情况更为明显。如提到利郎、劲霸、七匹狼等服装品牌时, 人们都会想到它们代表着品质、成功。显然, 这些品牌就不适宜去生产低档服装, 更不适宜延伸到女性或者儿童服装领域。
因此, 服装企业在进行品牌延伸之前, 应该事先判断品牌在消费者心目中的定位及品牌的包容度。如果品牌核心价值能包容延伸产品, 且延伸产品属性与母品牌产品的属性不冲突, 延伸品牌能够得到消费者的认可, 则可以进行延伸。如著名汽车品牌宝马延伸到服装行业, 产品分为男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰对成功人士而言象征着崇尚健康、热爱运动。宝马品牌在服装领域能获得成功, 是因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺, 还引领着“潇洒、优雅、时尚、悠闲”的生活方式。因此, 车和服饰都成为了诠释宝马核心价值观的载体。
2. 限制延伸范围
无论是横向延伸还是纵向延伸, 都必须符合自身情况。目前, 在服装行业, 许多企业不顾自身实力, 盲目进行延伸, 最终难免以失败告终。如金利来品牌定位是“男人的世界”, 这句广告词在消费者心目中根深蒂固。如在几年前, 金利来公司决定向女装领域延伸, 并推出了服装、皮具等一系列女士用品, 这些产品虽然质量过硬但依然得不到女性消费者的认可。在她们看来, “金利来”是男士独有的消费品牌, 穿戴在自己身上体现不出女性特有的窈窕、柔美。所以“金利来”在女装领域的延伸遭到失败。
因此, 服装企业在进行品牌延伸之前, 应充分评估企业自身情况, 对企业自身情况做全面的评估, 分析企业的营销管理能力、各部门协调配合能力、企业内外信息沟通能力等。如国际品牌梦特娇就成功的将男装延伸到女装领域, 因为“梦特娇”在消费者看来象征着尊贵、优雅、时尚。这对女性消费者极具诱惑, 所以她们愿意购买梦特娇品牌的产品。同时, 梦特娇公司始终坚持以质取胜的准则。这也是它在服装领域获得成功的重要原因。
四、结束语
服装品牌延伸是目前服装企业常用的经营方式。其目的是通过品牌延伸构成品牌伞, 从而提高品牌竞争力, 最大限度的利用自身品牌价值。但服装品牌延伸也存在种种风险, 服装企业在进行品牌延伸时, 遵循相关性原则。可以大幅度降低服装品牌延伸的风险, 从而避免一些不必要的损失。
参考文献
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[5]李倩茹:品牌延伸的动因与策略分析[D].济南:济南大学管理学院, 2002.
延伸精典扮靓作文 篇8
苏霍姆林斯基曾说过, “在人的心灵深处, 都有一种根深蒂固的需要, 就是希望自己是一个发现者、研究者。”这种心理在小学生身上表现得尤为明显。学期末, 笔者在教完苏教版第八册语文教材中的全部课文以后, 组织学生开了一个“课文亮点评论会”, 让全班五十一位同学都升职当了回评论会委员。在评论会上, 小委员们纷纷用自己心目中的“尺子”去审视课文的每一个章节, 评价课文的每一处字句。经过深入地感悟、体会, 热烈地探讨、交流, 大家一致总结出本册课文有以下亮点:
一、动情点
大家一致赞同本册书中《生命的壮歌》、《蚁国英友雄》《“番茄太阳”》《第一次抱母亲》这几篇课文是他们最喜爱的课文。其中, 《生命的壮歌》、《蚁国英友雄》所选故事感人肺腑, 催人泪下;《第一次抱母亲》贴近生活, 流露真情, 以两次“抱母亲”的经过体现了儿子对母爱的猛然醒悟, 情不自禁地产生了报答母亲的想法, 故事中母子深情, 令人感怀;而《“番茄太阳”》则讲述了一位聪明、乐观、善良的盲童明明的故事, 她对生活的热爱, 对他人的真诚, 无不深深地打动着每一个人。
通过这几篇课文, 同学们得出结论:文贵以情动人, 好文章都是作者真情流露的结果。写作时要想打动别人, 必须先自我动情, 让感情的潮水放纵奔流, 亮出自己心尖上的动情点, 扣动读者的心弦, 从而引起深深的共鸣, 自然就能博得读者的另眼相看。
二、聚焦点
《天鹅的故事》也是同学们公认的好文章。其中, 写老天鹅奋不顾身带头破冰、众天鹅齐心协力破冰一段, 学生更觉印象深刻, 他们都觉得这段话写得特别细腻、生动, 仿佛自己也在现场一般。闭上眼睛, 眼前就会出现天鹅们合力破冰那扣人心弦的一幕。
于是, 同学们又学会了一招:在写作中, 要避免平铺直叙, 以免写成流水帐。在叙述过程中, 应选取一个典型的场面进行特写, 通过艺术的“聚焦”定格放大, 不惜笔墨加以描摹, 于细微处见精神, 让作文再现真实的生活, 这样才能写出闪光篇章。
恩格斯曾说过, “人生命最深处的东西, 只有通过现实中的行动才能表现出来。”在《天鹅的故事》一文中, 同学们还深深地体会到:不管描绘的主人公是谁, 动物也好, 人物也罢, 最能写出本色的还是写他们的行动。人物的自身行动是其思想性格的具体化和形象化。特别是要把那些细微、平常, 却能表现人物思想感情和性格特点的典型动作首当其冲地突出描写, 文章才会具有非凡的表现力。
三、文采点
“言之无文, 行而不远。”优秀作文往往是妙笔生花, 以文采见长。有文采即要用词生动, 句式灵活, 善用修辞手法, 文句富有意蕴。《燕子》便是同学们公认的这一亮点的典范。这篇课文虽然短小精悍, 语言清新, 不多的言辞却如诗如歌, 有生动的比喻、拟人, 有匀齐的排比, 有敦促的短句, 也有优美的长句。如第一段以“一身……一对……加上……”的长句描绘了小燕子的样子, 整句话有重点、有强调, 读来回环往复, 朗朗上口, 小燕子的形象跃然纸上, 给人以活泼机灵之感。“青的草, 绿的芽, 各色鲜艳的花, 都像赶集似的聚拢来, 形成了烂漫无比的春天。”这一组句子之中, 前边连用了三个“ () 的 () ”的排比形式, 虽然短促, 却构成了一咏三叹的回旋美感, 展现了蓬勃盎然的一派生机。最后一段以形象的比喻描绘了小燕子停歇时的可爱景象, 让人仿佛聆听到了燕子对春天的赞歌。
课文优美、简练的语言再加上形象的修辞, 令人赏心悦目。评论会的小委员们不禁感叹:写景不仅要用眼观察, 还得用心观察, 这样才能发现美、创造美, 而修辞是写景作文的华美礼服。善于综合运用修辞格, 可以加强语言的美感和表达效果, 正如俗话所说, “人靠衣装, 马靠鞍”, 文章当然也需要修饰、打扮。同时, 要写出好文章, 特别是写景文章, 还应善待“拿来”, 做到它为我用, 即将成语、诗词和平时阅读中积累的佳词妙句等, 运用于自己的文中, 为作文增色。
四、切入点
作文要想摆脱平庸的羁绊, 就必须准确地找到一个突破口, 即切入点。《苹果里的五角星》一文所写乃生活中的一件芝麻小事, 却引人深思, 给人以启迪。记得刚教这篇文章时, 同学们便显出莫大的兴致, 纷纷把苹果、香蕉、包菜等带进课堂忙着做实验, 一心想着发现一些“新大陆”。课余, 更是不断摆弄各种小玩意儿, 想在平凡的生活物品中创造出奇迹。正是受此启发, 学生的小发明“会爬楼梯的煤气罐”还获得了省青少年创新发明大赛的二等奖。现在回想起来, 找准切入点所写出的文章该具有多大的魅力呀!说到这篇课文时, 小委员们叽叽喳喳, 脸上不时泛出兴奋的红晕。这不仅因为他们当时实验的有趣, 更缘于他们又发现了一大写作奥秘:文章要有新意, 那就要找准切入点。谁敢说他们一旦找准切入点, 就没有格罗培斯的“最佳路径”的效果呢?
五、新奇点
新知识、新领域总是令人觉得神秘而生好奇。“仿生学”虽已广泛地渗透进生活的每一个角落, 但同学们对它的接触还只是课外书上了解到的片言只字, 对这位人类“神秘的老师”还并不十分了解。他们心里早就想揭开有关这类知识的神秘面纱了。《人类的“老师”》一文就因紧紧抓住了学生这一心理而倍受青睐;《沙漠中的绿洲》中介绍的是阿联酋种植花草树木的方法, 这在大多数学生看来更是闻所未闻, 他们在读这篇课文时兴趣高涨, 还自动搜寻到许多相关的课外读物, 积极主动地去了解这个神秘的国家。聪明的孩子们通过此篇课文的讨论又马上敏锐地觉察到:自己的作文要想引人入胜, 也应有令人眼睛一亮的新奇点。
小小的评论会高潮迭起, 孩子们在激烈的讨论中兴致高昂地相互提点、相互学习, 凭着自己对语言文字的领悟和欣赏能力用心体味, 努力探究, 得出了一个个令笔者十分欣赏的答案。这些答案使学生在学课文时对于作文要求的朦胧感觉明晰起来, 坚定起来。此时, 孩子们已形成了一个真正的“学习共同体”, 而以往令他们头疼的作文学习过程也成了不断探究生成、弘扬提升的自主学习过程。
同学们在课文精典的指导下, 作文都大有进步, 有好几个学生的习作还发表了呢。深化教材, 挖掘教材, 让学生将课文亮点纳为己用, 这成了笔者有效改变学生“清水一杯, 索然无味”的作文现状的“绝招”, 从而也使课文的经典得以延伸, 发展至“无限”。
要使作文靓起来, 就这么简单!
摘要：现今语文教材中的课文文质兼美, 无一不堪称精典, 笔者组织学生开了一个“课文亮点评论会”, 找到了课文的五大亮点。学生将这些课文亮点纳为己用, 有效地改变了他们“清水一杯, 索然无味”的作文现状, 从而也使课文的经典得以无限延伸。
做大“蛋糕”——品牌延伸策略 篇9
产品线延伸策略
20世纪70年代以来，市场竞争激烈程度不断加剧，使推出新产品风险急剧增加，为降低风险，获取规模经济效益，众多知名企业选择了品牌产品线延伸。产品线延伸有三种具体形式：
一是向上延伸，即企业在产品线上增加高档次产品生产线，使产品进入高档市场。向上延伸策略可有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象。一些知名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为达到上述目的不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场。日本企业在汽车、摩托车、电视机等行业多采用此种方式，20世纪60年代率先打入美国摩托车市场的本田公司，将其产品系列从低于125CC延伸到1000CC的摩托车。雅马哈则紧跟本田，陆续推出了125CC、600CC、700CC摩托车，还推出一种三缸四冲程轴驱动摩托车，从而在大型旅行摩托车市场上与其展开了有力竞争。在美国市场上这种成功案例也较多，非常畅销的“加罗”桶装葡萄酒为了与高档品牌“戈兰·艾伦”进行竞争，不得不推出瓶装高档“加罗·维尔特斯”葡萄酒。在很多年里，公司将从“加罗”品牌上获得的利润源源不断地补充到“加罗·维尔特斯”上。从短期来看，公司营销成本上升了，但从长期来看，公司这种策略最终使“加罗”品牌形象得以改善，而品牌形象改变的直接结果就是品牌资产得以提升。
反观国内市场，此种策略实施成功的则较少。以手机品牌为例，开始阶段，国内企业如T C L、熊猫、波导等一直定位在中低档国产手机，在获得一定品牌认可度之后，各企业不惜花费巨资推出高档手机，试图打入高档市场，最终碰得灰头土脸，一败涂地。究其原因，质量是一个方面，主要的还是各品牌形象没得到应有提升，远逊于诺基亚、摩托罗拉国外竞争品牌，国内消费者对国产手机“低档”印象根深蒂固。
二是向下延伸，即指在产品线中增加一些较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买实力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。宝洁公司在这一策略方面运用的较为娴熟，在经多年中国市场培育和品牌形象打造之后，宝洁已在中国市场深入人心，飘柔、潘婷、海飞丝等品牌分别以精准的功能定位和“高档”的品牌形象赢得良好的知名度和美誉度，随着中国洗涤日化行业竞争的不断加剧，当越来越多的国产品牌以更具优势的价位和铺天盖地的广告宣传纷纷抢占市场时，宝洁不得不改变策略，推出一系列“低价位”产品给竞争对手以有力打击。由于策略适当，宝洁这一举措非但无损于它一贯的“高档”形象，反而给人“更具亲和力”的感觉。
虽向下延伸的营销成本低廉且操作简单，但风险比向上延伸大得多，最大的风险就是对已有品牌资产的影响。据调查显示，消费者对品牌不利信息的接收，比对有利信息的接收要快得多。就是说，向下延伸可能造成消费者对原有品牌高档定位的否定，这将严重伤害品牌资产，因品牌低档化比高档化要容易得多。“五粮液”品牌在推出“五粮醇”、“五粮春”、“五粮王”等廉价酒后，虽其子品牌十分“火爆”，但对“五粮液”高档品牌形象却造成严重伤害，最后不得不舍弃这些低档品牌。
三是双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业取得了市场优势以后，采取向产品线的上下两个方向进行延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。20世纪70年代后期的钟表工业市场竞争中，日本“精工”采用的就是第三种策略，当时正逐渐形成高精度、低价格的数字式手表的需求市场。精工以“脉冲星”为品牌推出了一系列低价表，从而向下渗透进入这一低档产品市场。同时，亦向下渗透高价和豪华型手表市场，精工收购了一家瑞士公司，连续推出一系列高档表，其中一种售价高达5000美元的超薄型手表进入最高档手表市场。
主副品牌策略
现代营销学认为，品牌延伸一般可循着两条线路：一是单品牌策略，优点是可节约大量宣传费用，缺点是使消费者不易识别产品;二是多品牌策略，其优点是一个产品一个品牌，消费者易于识别，但由于是一个品牌一个名称，每一产品就要作一个广告，为此要花掉大量宣传费用。而主副品牌策略就是避免了二者缺点而综合二者优点。具体做法是：用一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业生产制造的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以主品牌展示系列产品社会影响力，而以副品牌凸显各个产品不同个性形象。运用主副品牌策略需在几个方面特别注意：
第一，应以主品牌作为广告宣传的重心，副品牌处于从属地位。相应地，广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。这是由企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源所决定的，否则就相当于推出一个全新品牌，成本高难度大。“海尔—神童”洗衣机副品牌“神童”传神地表达了“电脑控制、全自动、智慧型”等产品特点和优势，但消费者对“海尔—神童”的认可、信赖乃至决定购买，主要是基于对海尔的信赖。因海尔作为一个综合家电品牌已拥有很高知名度和美誉度，其品质超群、技术领先、售后服务完善的形象已深入人心。若在市场上没有把“海尔”作为主品牌进行推广，而是以“神童”为主品牌是比较困难的。一个新电器品牌要让消费者广为认可，没几年的努力和大规模的广告投入是不可能的。
第二，副品牌应直观、形象地表达出产品的优点和个性形象。好的副品牌可有力地抓住消费者心理，拉近与消费者的距离，与消费者产生巨大亲和力，便于传播快捷广泛，较快地打开市场。“松下—画王”彩电主要优点是显像管采用革命性技术、画面逼真自然、色彩鲜艳，副品牌“画王”传神地表达了产品的这些优势。长虹公司给空调取的“雨后森林”、“绿仙子”、“花仙子”等副品牌栩栩如生地把长虹空调领先的空气净化功能表现出来。红心电熨斗全国市场占有率超过50%，是电熨斗的代名词，新产品电饭煲以“红心”为主品牌，并采用“小厨娘”副品牌在市场推广中，既有效发挥了红心作为优秀小家电品牌对电饭煲销售的促进作用，又避免了消费者心智中早已形成的“红心=电熨斗”这一理念所带来的营销障碍。因“小厨娘”不仅与电饭煲等厨房用品的个性形象十分吻合，且洋溢着温馨感，具有很强亲和力。
第三，副品牌较主品牌内涵丰富，但适用面窄。副品牌由于要直观表现产品特点，与某一具体产品相对应，大多选择内涵丰富的词汇，因此适用面要比主品牌范围窄。主品牌内涵一般较单一，有的甚至根本没意义，如海尔、S o ny等，用于多种家电都不会有认知和联想上的障碍。副品牌大多轻松活泼，具备灵性且直白通俗，有效弥补主品牌的某些缺陷，因而在媒体传播上更易于接受，进一步推进和形成市场影响力。“小厨娘”用于电饭煲等厨房用品十分贴切，能产生很强的市场促销力，但用于电动刮胡刀、电脑则会力不从心。因为“小厨娘”本身丰富的内涵引发的联想会阻碍消费者认同接受这些产品。同样“小海风”用作空调、电风扇的副品牌能较好地促进销售，若用于微波炉、VCD则很难起到促销作用。
品牌授权策略
品牌授权又称品牌许可，指品牌的所有者在一些约定条款(如使用品牌的商品类别、商品销售的地理范围和使用时间段等)基础上通过有关协议，允许被授权者使用授权者的品牌生产销售某种产品或提供某种服务的一种经营方式。被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用;授权者则给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。而今，品牌授权策略实施最为成功的当数美国迪斯尼公司，其在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品包括从最普通的圆珠笔到价值2万美元的手表。据世界授权商品协会委托耶鲁和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就世界范围看，品牌授权业已成为1600亿美元的产业，且这个数字还在逐年上升。《财富》500强中三分之一以上企业的业务与品牌授权有关，授权业最发达的美国占据世界授权业65%左右份额。相比之下，中国在世界授权业所占份额不足0.5%。面对着如此庞大的中国市场和巨大的提升空间，许多国外知名品牌都展开了品牌授权战略布局。
品牌授权的基础是开发品牌形象并维持该品牌形象的知名度和地位，凭借消费者对该品牌形象的喜爱而产生对其代表的产品的购买欲望，进而去购买被授权制造商运用该品牌开发的系列商品。进行品牌授权的原因在于一个强大的品牌能够让消费者产生清晰的识别，唤起消费者的品牌联想，促进消费者对其产品需求。可口可乐在上海南京路开设了“可口可乐专门店”，主要销售一些服饰配件、礼品、文具和家居用品等时尚用品;法拉利则在北京崇光百货开设了法拉利专卖店，主要销售形形色色的法拉利跑车模型、玩具、瓷水杯、皮带、领带、烟灰缸、手套、饰品、钥匙扣、袖扣、头巾等相关产品，令人目不暇接，一件展售的法拉利纪念T恤标价高达1700元，原因仅因它是法拉利，并全北京城仅此一件。此种授权模式不但无损于可口可乐和法拉利在中国早已形成的品牌形象，且通过专门店平台进一步向中国庞大的消费群体传递了品牌的内涵与创新，品牌传播张力进一步扩大。