报道方向（共3篇）
报道方向 篇1
一、全媒体时代汽车报道方式的更新
当下, 纸质传媒的宣传方式正在发生巨变。受一些新新媒体的冲击, 前沿性的纸媒均在探索新的发展经营模式。而作为纸媒报道中的重要行业----汽车新闻产业报道, 随着时代的变迁也产生了新的需求与变化。
(一) 汽车新闻单向传播模式的改变
在此之前, 我们所有的汽车新闻报道, 做的都是单向传播的工作, 从某个层次而言具有一定的垄断性。当车企要推新品前, 媒体会全方位挖新产品亮点, 而企业为了防竞争对手, 一般不愿提早透露产品价格等敏感信息。然, 从消费者角度来看, 尽早地获知产品信息和了解产品优劣势, 对自己的选择极为重要。所以, 我们会依据传媒本身的版面特点, 制作出吸引消费者的内容给受众。这个过程的模式是, 新闻报道---吸引消费者---吸引广告商的广告。即单向传播造商业模式:内容—受众—广告商。
(二) 精准消费群时代的来临
对传媒业来说, 网络科技的迅猛发展, 使得整个传媒业的方向发生了逆转。单向传播即将成为过去, 纸媒不再垄断传播内容的制作。细化到汽车新闻的报道同样如是。
从汽车企业角度而言, 现在要发布一个新产品, 除了原来的宣传阵营----报纸, 杂志, 电视、广播之外, 还有网页、论坛、微博、视频及户外电视广告LED等可以选择, 纸媒所受的冲击不言而喻。因此, 汽车的新闻报道方式模式应该是:找到小众化的目标受众—定制他们需要的内容—拉动这批小众广告收入 (销售收入) 。而整个纸媒, 就从原来的一个1+1转换为无数个1+1, 由此促成一种新的报道模式的转换。
二、寻找全媒体时代汽车新闻报道的规律
然而, 即便在新闻瞬息万变的当下, 即便在面临更繁多的全媒体选择, 汽车新闻报道仍然有期规律可寻。只要我们找到规律, 沿着规律的发展方向, 便可以从源头上解决问题的所在。
(一) 多渠道满足不同层次受众需求
满足受众的需求, 这是汽车新闻报道最基本的规律之一。但随着全媒体时代的来临, 汽车新闻报道的受众群也在迅速分化。若从年龄上分, 有18岁-25岁的, 有25-30岁的, 有30-40岁的, 有40岁以上的。不同的年龄断, 他们对汽车新闻的需求是不完全相同的, 他们获得同样的新闻讯息或许是经由不同的渠道获得。
比如, 一款新车产品上市, 20岁左右的年轻消费者会从微博、网络等渠道了解产品。30岁的人会看权威媒体的报道;40岁左右的人或从杂志或户外广告等渠道了解新品。因此, 我们必须要把握受众的关注点和接收新闻信息的方式和习惯, 更准确、更有的放矢地去选择题材、事件、方式、时机, 从而确定自己的报道方案。即使是针对一样产品, 我们也要为不同的受众进行新闻报道的渠道匹配, 要从原来的单一纸媒向多样化转变。
(二) 全方位满足不同客户群的需求
作为汽车新闻报道的载体, 纸媒有时要制造出一些既能满足客户传播需求又能为读者提供新闻性的内容。比如, 美国通用破产了, 这本是负面的新闻。但上海通用以《南方都市报》作为合作媒体, 捆绑了奥一网、南都网、澳亚卫视, 南方都市报官方微博、凯迪论坛等, 全方位进行宣传, 这种重大题才的报道已从原来仅仅是纸媒的单一, 单向型报道, 转向了全媒体的、全景式、立体式、互动式、不间断型的报道。报道手段也从传统的文、图型, 向文字、图片、视频、微博等复合型模式转变, 使得整个事件在民众心中是清晰的、立体的、鲜活的, 取得了很好的正面宣传效果。当年, 他们顺利地渡过了母公司破产难关, 令中国市场销量攀上高峰。
三、汽车新闻报道前瞻性方向探索
全媒体宣传时代的来临, 令得汽车新闻报道在日新月异地发生改变。纸媒在多渠道满足不同层次受众需求的基础上, 未来汽车新闻报道的方向也呈现新趋势。
(一) 报道模式的立体式呈现将越趋频繁
在过去, 一个汽车新闻专题报道是否能多方面呈现, 可以当成评判该项专题报道优秀与否的重要依据。但全媒体时代来临之后, 一个新闻专题的多方位联动性, 将越来越频繁, 也必将呈现出1+1>2的良好效果。比如, 对汽车新闻的包装, 除了纸媒自己本身的多次不同角度的宣传之外, 还可以联合网站进行调查 (如对下半年汽车购买力预测趋势) , 联合微博进行造势 (如对某项汽车大奖的评选民众占一定的评分比例) , 视频进行解释 (改款新车与旧款的区别在哪些细节) 等等。
(二) 汽车新闻报道与企业活动更紧密
全媒体时代来临, 汽车新闻报道并不会孤立地做自己所谓的新闻, 而是会与越来越多的汽车活动紧密地联系在一起。往后的汽车企业为了推广产品, 会有越来越多的试驾, 汽车新闻报道试驾活动的呈现也会偏重, 如何利用全媒体资源, 用纸媒+网络+论坛+电视+广播进行多样式的报道, 这也是汽车新闻未来发展的重要趋势之一。
(三) 汽车新闻报道与广告策划联动融会贯通
全媒体态势下, 由于汽车新闻涉及产品的功能性, 因此在媒体报道方面, 更容易与广告联合在一起。在综合性媒体中, 大部分的汽车新闻与经营已合二为一, 这样除了正常的硬广之外, 还可以与采编联动, 策划出全面包装的方案, 有硬广、有软文、有活动, 有评奖……这种模式, 也是全媒体态势下, 根据客户需求而作的形势改变。
四、结语
随着中国汽车产业的发展, 在全媒体时代, 汽车报道将从原来单一, 单向型转向全景式、立体式、互动式、不间断型。汽车新闻的报道手段, 也从传统的文+图的形式, 向文字、图片、视频、微博等复合型模式转变。
报道方向 篇2
一“新常态”的内涵
1.“新常态”是什么?
“新常态”作为现阶段中国经济发展的关键词,很多主流媒体对这个议题高度重视,并且积极主动地获取相关信息,进行专业的研究和采取各种途径进行有效的传播,使其得到最大范围的关注。这就表明中国的经济进入了一个新的阶段,一个与往期不同的阶段,它表现在增长速度方面:用中高速增长逐渐取缔高速增长;在结构调整方面:用结构优化再到平衡来逐渐取缔结构失衡;在宏观政策方面:不断的实施由总量平稳、结构优化取缔前期的刺激性政策。
2.怎么看经济新常态
新常态作为中国经济发展历程上的一个新的飞跃,必定在背后会孕育着一个珍贵的发展机遇。在新常态的经济环境下,一定要对其内涵了如指掌,才能做出直指事件核心,反映社会经济发展状况的新闻报道。
二、新常态背景下经济新闻报道应该关注的问题及发展方向
1.经济新闻报道的深度性
随着经济的发展和社会的进步,中国的改革已经日新月异达到了一个与2014年之前的情况完全不同的时代,因此更多的深层次的矛盾已经不会再那么容易的被伪装起来,这些矛盾层层叠叠的交错在一起,单一的分析和旁观根本就不能准确地挖掘出问题的本身,所以经济新闻报道在历史的长河中必定要注重全方位、多层次、宽领域地去探索搜集原因和解决方法。另外,如果还像从前那样试探性的去对一些社会经济中的小问题进行浅层的分析,责无法跟上新常态的步伐,最终会因无法达到推动改革的目的而被取代。
2.经济新闻报道的真实性
取信于民,而用信于民,一直是中国民族的传统美德,而今,更广泛更系统的信用体系逐渐在法律的拥护之下得以出台,并且日益成熟。虚假的违背社会主义市场经济正常顺势发展的新闻报道只能阻碍社会信用体系的完善,像《中国经济导报》中德一个话题专栏设置的很合乎国情——“社会信用体系建设一席谈”,因此新常态背景下经济新闻报道应该以“信”为核心不断深化。
3.经济新闻报道的针对性
针对于大环境下的大改革,只有千篇一律的报道,更没有针对性的分析,没有典型也就没有重点,没有重点一切又都像平铺直叙,无法引起社会舆论的关注,报道就失去了本身的意义。但是将经济新闻报道的重点发展方向指向典型的个人或者典型的案例,将有一叶知秋的功效。当然,随着新常态的发展,人们的思想也要随之发生变化,不要把目光仅仅集中在产值与GDP上,更多的关注产业经济的结构调整和大方向的转变,这样更能适应新常态的经济发展核心。
三、新常态背景下经济新闻报道该怎么做
“新常态”的大时代背景,意味着经济新闻报道的新机会的出现。但是个人认为最好的方法是秉承着“取其精华,去其糟粕,推陈出新”的态度去进行发展。
1.取其精华
不要完全接受一切旧东西,也不要完全拒绝一切旧东西,要用辩证的唯物主义世界观去看待这个新常态下的发展与变化。实际上,没有旧模式的奠基,我国经济水平也无法高速地发展;没有新模式的带动,我国经济水平也无法平稳无忧地前进。因此兼顾两者,使经济新闻的报道内容既包含新型企业也包括传统企业,得以多样化,避免千篇一律显得缺少可阅性。
2.去其糟粕
对于新闻工作者来说更多的有内涵的写作素材层出不穷,但更多的人忽略了这一大好的发展背景,将目光对准原本存在的问题,在新的环境下进行分析,不但原有的问题没有得到全面准确地剖析,新背景下的问题也没有被发现,老问题不解决新问题不断出现,恶性循环,问题在通常情况下就变得很难处理了。在做经济新闻的时候,要对真创新和假创新做出专业人士应有的判断,杜绝换汤不换药的现象出现,要有自己的独立思考与深入挖掘的精神。要善于抓住热点新闻进行跟踪式的阐述和报道。
3.不断创新
经济发展,科技也随之得到完善和进步,自从李克强总理的“互联网+”概念在政府工作报告中提出之后,中国的社会发展更是进入了一个大数据的时代,借助互联网这一高科技进行经济报道渠道创新,使更为传统的文字纸质版的渠道逐渐不敌互联网的传播速度,如今,如果媒体不重视互联网,将会失去自己的重要阵地,这一渠道的创新尝试,推动了舆论的导向,加快了经济新闻报道的传播的实效性,并且加上政府的强有力的法律约束和控制,加深了广大人民对新闻媒体的依赖性和信任度。这一推陈出新的发展战略应该得到更进一步广泛的应用和完善。
对经济社会形势的认识和深层次解读的资源优势掌握在各大主流媒体的手中,因此经济新闻报道者也肩负着关注社会经济事件,引领舆论导向的社会责任。在“新常态”的经济背景下,主流媒体应具备敏锐的发现热点能力、客观分析传播能力,在社会经济的发展中不断创新,为迎合中国经济的平稳发展态势做出贡献。
摘要：2013年的博鳌亚洲论坛上习近平总书记提出的“新常态”理论出现之后,我国的经济才向着总量平稳、结构优化的方向发展。本文作者对新常态下经济新闻报道的方向与创新进行有益的探讨。
报道方向 篇3
世界互联网大会已在乌镇连续举办3届。为期3天的会议, 16个论坛、20个议题, 全世界110多个国家和地区的1600余名嘉宾齐聚。乌镇世界互联网大会已经成为全球互联网顶尖科技的汇集地和观察世界前沿技术的新窗口, 成为展示中国互联网成就, 展现中国互联网治理理念的最佳平台。按理说, 这样一个有着巨大影响力的大会, 报道素材之丰富, 到会人物之高端, 媒体所呈现给读者的应该是有关大会, 有关互联网发展, 有关未来科技发展的正能量报道。
但是, 打开这几日的一些主流新闻网站或者微信朋友圈, 你大概要失望了。因为包括国内五大门户在内的一些网站, 对乌镇互联网大会关注的焦点却不是这些, 更多聚焦在一些大佬身上, 而且还多是“花边新闻”。其内容不是马云买糕、丁磊夜宴, 就是雷军抽烟、周鸿祎和雷军又坐在了一起。
此前, 更有一个离谱, 竟然是报道某互联网大佬上厕所的新闻。而且, 这些“花边新闻”被网站推到很显著的位置。此外, 在微信朋友圈传播的有关互联网大会内容几乎也都是这些, 让人以为乌镇互联网大会原来是这些大佬们的私人聚会。
相反, 许多真正有关互联网大会的新闻却找不见踪迹。一位业界人士感叹:世界互联网大会, 透露出的信息难道只有这些?媒体就真的没有可以关注的吗?互联网大会的报道让人失望。
一个严肃的、正能量的大会, 被网络媒体最后演绎成娱乐新闻。有人也许会说, 这些都是读者喜欢的, 这些网站做得没错, 他们需要点击量。在“娱乐至上”的年代, 这些都无可厚非。
此前, 某名星离婚案, 铺天盖地塞满了网站、手机屏幕, 当时正值奥运会期间, 逼得央视名嘴白岩松感叹:奥运会到此结束了。一个崛起的大国, 一个伟大复兴梦想的大国, 如此沉溺在“娱乐至上”的氛围里, 不知道是时代的悲哀, 还是民族的悲哀。
无独有偶, 伴随“娱乐至上”新闻观的, 还有民粹化的新闻报道。
11月18日, 在美国内华达州里诺刚刚结束的3GPP RAN1#87次会议上, 经过与会公司代表的多轮技术讨论, 国际移动通信标准化组织3GPP最终确定了5G e MBB (增强移动宽带) 场景的信道编码技术方案, 其中, Polar码作为控制信道的编码方案;LDPC码作为数据信道的编码方案。中国主导推动的Polar码被3GPP采纳为5Ge MBB控制信道标准方案。此消息传到国内, 按照以往经验, 大众是不会关注这类科技新闻的。不过, 新媒体的时代就不好说了。一夜之间, 微信朋友圈都在转这条新闻, 不过“味儿”却有些变了。大多数新闻标题都是这样的:
“举国沸腾!华为碾压高通击溃欧美, 拿下5G时代”
“长脸!华为Polar方案胜出, 中国方案入选5G标准”
乍一看, 这些新闻都没有问题, 但是, 这样的新闻报道非但不能助力中国企业在国际标准竞争上占据有利地位, 反而会拖了后腿。此次, 以华为为核心代表、由中国主导推动的Polar Code码被3GPP采纳为5Ge MBB控制信道标准方案, 是中国在5G移动通信技术研究和标准化上的重要进展, 但如此民粹化的新闻报道, 放大中国企业的成功, 贬低其它企业, 显然并不利于中国在5G领域的发展。而且, 中国方案能否成为5G最终标准, 还有待于R15才能确定。