企业商品包装设计

2024-11-23

企业商品包装设计（精选9篇）

企业商品包装设计篇1

0引言

随着市场经济的发展和繁荣,国内消费市场上销售的定量包装商品越来越多,定量包装商品的净含量是否准确不仅关系到广大消费者的切身利益,而且关系到一个企业的形象和诚信建设,甚至还关系到企业的经济效益。确保定量包装商品净含量合格率,是定量包装商品生产企业计量工作的首要问题,也是政府计量行政部门监督管理工作的重要内容。在这项计量工作中,定量包装商品生产企业负有主体责任。下面就从几个方面对定量包装商品生产企业计量主体责任进行分析。

1定量包装商品

我们目前所指的定量包装商品的概念,是以国家质检总局2005年颁布的《定量包装商品计量监督管理办法》中的概念为基础的。即“定量包装商品指以销售为目的,在一定量限范围内具有统一的质量、体积、长度、面积、计数标注等标识内容的预包装商品。”其中将以质量和体积标注净含量的范围扩大到(0~50)kg和(0~50)L,以长度、面积、计数标注净含量的范围未作要求。

2定量包装商品生产企业计量主体责任

《定量包装商品计量监督管理办法》即国家质检总局令第75号令第二条是“在中华人民共和国境内,生产、销售定量包装商品,以及对定量包装商品实施计量监督管理,应当遵守本办法。”这就指明了定量包装生产企业的计量主体责任。

3如何加强定量包装商品生产企业计量主体责任

消费者买到的定量包装商品,究其源头,都是企业生产出来的,企业是一个重要的环节。只有落实和强化定量包装生产企业计量主体责任,进一步提高企业的计量意识和自我管理水平,才能促使企业走规范发展之路,保证生产加工的定量包装产品净含量合格率。

2001年4月,为了加强定量包装商品计量监督管理,保证定量包装商品净含量准确,维护消费者和生产者利益,原国家质量技术监督局根据我国定量包装商品生产企业实际情况,借鉴国际通行做法,开展定量包装商品生产企业计量保证能力评价工作,相继发布了《关于印发“定量包装商品生产企业计量保证能力评价规定”的通知》。鼓励定量包装商品生产企业建立计量保证体系,并相应制定了相关制度。努力实现从行政监督管理向强化企业自律转变,进一步加大查处力度,使企业从“要我做”转为“我要做”。有重点、有计划分类引导企业开展落实主体责任工作。《规定》要求,自愿参加计量保证能力评价的企业,应按照要求,进行自我评价,达到要求的企业,可以自我评价声明的方式,明示企业已达到《规范》的要求,并向所在地省级质量技术监督部门申请计量保证能力评价。评价合格企业在其定量包装商品上使用计量保证能力“C”合格标志。

通过近几年的努力,使用“C”合格标志的企业越来越多,从每年的市场抽检统计来看,他们的定量包装商品净含量合格率达到95%以上,而且都是管理规范的大企业。这种评价方式,很好的体现了定量包装商品生产企业的计量主体责任,应该得到大力推广。

对于大多数小型和没有纳入评价范围的的定量包装商品生产企业,没有使用“C”合格标志,怎样强化计量主体责任。笔者认为,可以借鉴评价的要求,因地制宜,抓住主要的几个方面,既能让企业力所能及,又能提高企业计量保证能力。

首先,开展员工教育,宣传计量法律法规,从总经理到基层员工,要把保证净含量合格率当做首要目标,认真履行计量主体责任义务,严格把关,力争不让净含量不合格的定量包装商品流入市场。

其次,开展计量管理体系建设,建立专门的净含量管理机构,落实岗位责任制,确定专人或者兼职负责定量包装商品净含量。培训合格的计量操作员,能够熟练掌握与定量包装商品相关的法律法规、技术规范、仪器设备。

再次,提高过程控制能力,建立批次抽检制度,严格执行JJF1070-2005《定量包装商品净含量计量检验规则》,严格把关,一切用数据说话。配备合适的计量器具,建立计量器具台账,落实设备周期检定制度,保证定量包装机、灌装机计量性能。

最后,对于发现不合格产品不能出厂,及时采取措施纠正,改进生产工艺或者调校生产设备。对于顾客反馈和投诉的问题,及时解决,在计量监督检查中发现的违法问题,敢于正视,勇于承担社会责任,树立良好的企业形象。

依法强化计量监督,加强定量包装商品生产企业计量主体责任,保护消费者利益。消费者是定量包装商品的使用者,企业是定量包装商品的生产者和经营者,消费者和企业的利益是一对矛盾的统一体,只有保护好两者的合法利益,才能保障市场经济的健康发展。

摘要：笔者对加强定量包装商品生产企业计量主体责任深入思考。剖析了定量包装商品生产企业的现状,给出解决的措施,努力实现从行政监督管理向强化企业自律转变,进一步提高企业的计量自主意识和自我管理水平,积极扶持企业走规范发展之路,保证企业产品净含量合格率。

关键词：定量包装商品,生产企业,计量,主体责任

参考文献

[1]JJF1070-2005《定量包装商品净含量计量检验规则》.

[2]《定量包装商品计量监督管理办法》.国家质检总局75号令,2005,5(30).

[3]《定量包装商品生产企业计量保证能力评价规定》.国家质量技术监督局,2001(04).

[4]《中华人民共和国计量法》.

[5]辛安见,陈润洁.定量包装商品生产企业计量工作的现状分析.包装与食品机械,2006(04).

企业商品包装设计篇2

企业商品战略：把制造的产品变成流通的商品

。所有能在商业社会生存下来的企业，都必须在把自己的产品进行商品化这个环节上，赢得竞争！所有想在商业社会生存下来的企业，都必须把产品如何商品化问题提升到战略的高度。

把我们的产品商品化

“从商品到货币是最惊险的一跳”――马克思

百年盛世营销管理咨询公司不是搬出来马克思来震慑读者，而是要告诉大家一个事实：在农业社会和工业社会，我们把营销所有的精力，几乎都花在了产品的身上。当商业社会已经来到身边的时候，我们仍然可以讲我们身边的人，本质上都是农民；我们也可以说，没有工业的效率，就没有商业的繁荣。《企业营销再造―抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：我们必须清醒的知道，产品在商业社会，其实只是一个半成品，我们必须把全部精力都投入到对商品的关注上，因为只有商品，才能够为我们所有的人和企业，交换回来货币。企业营销再造，最惊险的一跳，其实也就在这个环节。

产品最基本的属性就是质量和成本，衡量的标准是价格。所以你永远不要指望成本低的产品会有好的质量。但你也千万不要一相情愿的认为，质量最好，成本最低的产品，会在市场上获得最好的成交价格和成交量。《企业营销再造―抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：市场只接受活的商品，根本就从来不认可死的产品。

商品最基本的属性就是品牌和价格，衡量的标准是价值。价值是市场唯一认可的东西，所以商品就有了生命力；所以商品能够超越质量和成本圈定的死框框，相同质量和成本的商品，不同的品牌，可以有差距巨大的成交价格，这就是百年盛世营销管理咨询推广的商业魅力，

商业社会就是一个口袋证明脑袋的社会，你口袋空空，没有人真正认可你的聪明才智；相反，你的口袋满满，你所有的失误都是大智若愚，这就是商业社会。所以在商业社会，只有一种东西是有生命力的，那就是货币。其实不管我们愿不愿意承认，这就是我们的企业必须把产品商品化的社会背景。

不管商业社会有多少丰功伟绩，或者悲欢离合，那都是货币在发挥能量。所以在商业社会，产品是死的，因为它只能直接产生库存；商品是活的，因为它可以立即交换货币。所以每个商业社会的企业，必须面对的课题就是怎样把生产出来的产品商品化。《企业营销再造―抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：从企业营销再造的角度，这是每个商业社会的企业营销必须跨越的门槛。

把产品商品化无疑是制造业最关键的营销战略；每个产品都要经过外观设计；品牌设计，包装设计等进行商品化；因为产品无论是放在如何豪华的仓库中，都只能称为库存资金占用；只有放在消费者买得到的地方，并拥有让消费者乐于买的理由的产品，才能叫做商品。

这些仅仅是制造业的商品化，流通业的商品化其实更重要，如果流通业只要代理一个最畅销的产品就能完成商品化，流通业的竞争就不叫竞争了，只能叫排队，排在前面就肯定先得到。于是大家就又回到了我们第一章讨论的主题：是不是富有的人会越来越富有，贫穷的人只能越来越贫穷？如果商业竞争变成了排队，谁先到谁先得，那商业社会的规律肯定就是：富有的人会越来越富有，贫穷的人只能越来越贫穷！

企业商品包装设计篇3

随着市场经济的飞速发展, 定量包装商品已经成为市场上商品的主要形式, 然而在我国虽然关于定量包装商品计量相关的法律法规以及相关规定已经实施多年, 但效果并不理想, 市场上定量包装商品净含量不足的问题依然存在, 严重侵害了消费者的合法权益, 而且对生产企业的市场形象来说也产生极为不利的影响。其中, 中、小型生产企业由于多方面的原因使得定量包装商品净含量不合格现象较为多发。要想解决这一问题, 最为有效的措施就是对中、小型定量包装商品生产企业进行监管, 提高其计量管理水平, 提高产品的合格率。

1 中、小型定量包装商品生产企业计量管理中存在的问题

1.1 中小型企业计量理念落后

中小型企业往往不具备先进的管理理念, 往往只关心眼前的利益, 对定量包装商品计量工作认识存在误区, 认为产品质量过关即可, 而计量工作没必要太过精确, 也不需要配置专门的计量部门和专职计量人员, 对于计量方面的法律法规所知甚少, 法律意识淡薄, 因此对法律规定的计量校准、检定等也只是应付了事, 计量人员很多都是其他岗位的兼职人员, 对于计量方面的专业知识所知甚少, 不足以胜任当下定量包装商品的计量工作。

1.2 定量包装商品净含量标注不规范

《定量包装商品计量监督管理办法》 (以下简称办法) 对净含量标注的字符高度, 计量单位的选择等内容有严格的规定。但由于实际工作中缺少有效的监管使得中小型企业对定量包装商品净含量的标注认识不足, 因此在商品外包装上要么缺少标注项目, 例如有的只标注数值和计量单位, 缺少“净含量”等中文字样, 要么标注内容与法律、规范的要求不符, 如只标注“重量”, 而不明确“净重”, 另外, 标注位置和字符大小等的随意性较大, 使得定量包装商品市场较为混乱。

1.3 定量包装商品净含量不足问题较为常见

中小型生产企业生产规模较小, 工艺较落后, 而且对计量方面财力投入少之又少, 计量器具老化、量程不准等现象非常普遍, 为达到节约成本的目的, 我国中小型生产企业常采用廉价的人工来替代机械设备, 在定量包装商品包装时采用人工计量, 因此常常导致商品包装时不能准确计量。一些中小型生产企业为实现自身利润的最大化, 将定量包装商品的净含量控制在允许偏差的下限, 而这在法律上是不被允许的, 属于违法牟利的行为, 这在中小型生产企业中比较常见。

1.4 计量管理相关制度缺失

当前我国大多数定量包装商品的中小型生产企业都存在制度不健全的现实问题, 因此计量管理工作常常是无章可循, 内部控制规范和计量管理人员缺失, 缺少定期和不定期的商品净含量内部抽查, 而且对计量器具设备缺少维护、校准等专业人员, 因此对于定量包装商品净含量是否合格不能准确和及时地判断出来, 导致净含量不合格产品流入市场。

2 对中小型定量包装商品生产企业的监管措施

2.1 加强外部监管

2.1.1 宣传和普及商品计量相关法律法规

针对中小型生产企业法律知识淡薄的现实, 应当加大我国现行的《商品量计量违法行为处罚规定》、《零售商品称重计量监督规定》、《定量包装商品计量监督管理办法》及《定量包装商品净含量计量检验规则》 (JJF1070-2005) 等法规和有关规定向中小型企业宣传和普及的力度, 使中小型生产企业的负责人知道定量包装商品如果净含量不足不但不会给企业带来利润, 而且还会影响企业的市场形象, 对企业长期发展不利, 一旦触犯法律还会受到法律的制裁, 为企业普及法律知识是监管的基础。

2.1.2 加强监督执法力度

首先, 质监部门应当建立定量包装商品定期检查和随机巡检制度, 对中小型生产企业形成常态化的监管机制, 重点监督与人民生产、生活密切相关的产品;其次, 加强对流通领域的检查, 这是对生产企业监管的辅助性措施, 主要作用是防止在监督生产企业的过程中有所疏漏而设立的有一道防线;再次, 建立社会监督机制, 由于定量包装商品种类繁多, 生产企业遍布各地, 因此仅靠政府部门的监督是不够的, 应当发动群众的力量, 建立社会监督的平台, 将违法违规的企业在平台公示, 并进行法律上的制裁。

2.1.3 加强对中小企业的指导和帮助

中小型生产企业在资金、设备、人员等诸多方面都很薄弱, 单靠企业自身没有能力精确控制定量商品的净含量, 也缺乏查找净含量不合格的原因以及制定相应措施的能力, 因此有关部门应当加强对企业在建立计量工作制度和制定预防措施上的指导;同时要根据这些中、小型生产企业的实际需要, 通过与有检验资质的单位进行协调, 使之与中小企业建立合作关系, 签订委托检验协议, 以帮助中小型企业控制好出厂产品的净含量处于标准规定的范围内。

2.2 加强内部管理

对于定量包装商品生产企业来说, 要想提高定量包装商品计量合格率, 外部的监督是最为常见的措施, 然而来自企业外部的监督行为对于企业来说始终是被动的, 只有加强企业内部管理, 加强定量包装商品计量工作, 合法经营, 才能降低企业管理成本, 提高企业社会形象, 是符合企业长远利益的。

2.2.1 建立计量工作制度

企业应当建立定量包装商品计量工作的制度, 使其常态化, 设置专门的计量部门或计量专职管理人员, 对企业商品的生产进行计量管理。工作中, 首先需要根据企业的实际情况配置性能可靠、准确度符合规定的计量器具, 也可通过与其他单位建立合作关系, 将产品计量进行外包, 以降低短期设备投入;另外, 对于商品的包装标注应当按照《办法》的规定进行, 统一批次产品做到整齐划一。

2.2.2 做好生产过程监督控制

在生产过程中, 企业应当对重要的生产工艺流程进行抽样检验, 及时获得第一手信息, 掌握产品的计量状态, 通过对工序进行控制达到对整个工艺流程控制的目的, 同时为确保计量的准确性, 应当明确每个计量器具的校验、维护计划, 确保设备器具符合计量工作的要求。

3 结束语

综上, 当前我国定量包装商品中小型生产企业在产品计量和标注等方面还存在很多问题, 实际工作中应当从政府、企业两个方面形成对企业的外部、内部监督和管理, 加强中小型生产企业的计量意识, 提高计量管理和技术能力, 以使其能够适应市场经济发展的步伐。

摘要：随着市场经济的发展, 定量包装商品已经成为市场上商品的主要形式, 然而在我国虽然关于定量包装商品计量相关的法律法规以及相关规定已经实施多年, 但效果并不理想, 市场上定量包装商品净含量不足的问题依然存在, 严重侵害了消费者的合法权益。对生产企业进行监管是在源头上保证定量包装商品含量的有效举措。正是基于这样的考虑, 文章讨论了对中小型定量包装商品生产企业监管的相关对策。

关键词：定量包装商品,监管,计量,对策

参考文献

[1]辛安见, 陈润洁.定量包装商品生产企业计量工作的现状分析[J].包装与食品机械, 2006, 24 (4) :26-28+45.

[2]叶劲松.浅谈中、小型定量包装商品生产企业监管对策[J].计量与测试技术, 2012, 39 (6) :83-84.

[3]郑义刚, 赵德明, 王荣威, 等.浅析定量包装商品计量监管[J].中国新技术新产品, 2010 (18) :46-47.

商品品企业策划书篇4

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在商品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在商品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体

三、消费趋势分析

四、商品优势

(功能、卖点、利益点)

五、商品定位与价格战略

六、营销导向下的商品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了商品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的商品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的商品,首先，商品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，商品的宣传与包装形式要与商品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加商品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;

七、推广办法

(一)平台推广

1、新闻发布会

在新商品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、商品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的商品，但在爱展出商品的同时，应以当前流行的商品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的商品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。商品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的商品列入工业博览会，提供商品实物和详细资料。对其它客户进行商品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场(商家)展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的`企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。

(二)信息推广资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司商品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。

另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。

开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的商品，询问对方的一些要求。

(三)通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与商品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使商品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加商品份量，顺理成章的将商品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。

名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢?直接攻击大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足一条通路的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他的利润，给他更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通路，也许不是那么困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能?当然这属于“红海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的企业，新生的商品，想要迅速立足市场，还需要寻找自己的“蓝海”，这就是在被大品牌放弃了区域或不被大品牌注重的区域，或或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。

(四)有效捆绑

1、与大品牌的捆绑

在选择零售终端地址或展柜上摆放商品时，与大品牌临近摆放，首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将商品直观而直接的推该消费者。

2、相近行业的关联捆绑

如装饰专柜或与之相配套的商品，可在消费者购买的同时，引发关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发关联购买。七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务

这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，以后才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进行改正，不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理我公司尽量满足。

八、通路营建与推力实效

(可行性的运转销售模式) 企业开创期

营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。争取最有力的销售基础。

企业发展期

打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力资源优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定与市场的成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，一方面可以对经销商加压，一方面可以降低新入商品的利润，对市场进一步深耕。

精神文明期

企业功成名就，品牌延伸，进行资本运营，关联商品开发，扩大经营规模，寻求持续性发展之路。

同时商品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临的被新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。

企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想实现利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰中间环节，直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接发力，如：连锁经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁店大批量持续性的供货，企业可在精神文明期前成立物流中心，获取中间利润。

企业商品包装设计篇5

一、京津冀地区产品设计行业现状及前景分析

由于我校处于京津冀地区, 随着京津冀一体化进程的加快, 对工业设计人才的需求会逐步增加。工业设计是现代制造业重要组成部分, 结合我校工科背景及地理位置, 毕业生大多将服务于京津冀地区的企业。所以了解当前京津冀地区工业设计及制造业发展状况十分必要。

京津冀地区国内生产总值正逐步提高, 随制造业进一步转型。制造辅助行业如工业设计产业是北京未来的发展趋势, 而其中文创产业由于其绿色可持续的特点, 从而文创类商品设计人才的需求也会随之加大。在北京, 工业设计行业有着很大发展潜力。就目前来看, 工业设计行业的外延与内涵在不断扩大, 能够服务的行业也越来越广, 而设计的这种把用户需求、技术、艺术等元素融合变为商品的能力, 为企业争夺市场提供了有力支持。

天津地区的制造业状况以中高端为主, 新兴制造业成为主导。如, 为当代新一辈青年设计师提供创意发展平台, 建造不同主题的创意产业园区, 与天津地方政府携手发展以及创办有益于发掘和传承本土文化的商品设计竞赛;商业设计行业内涵盖天津各区域的商业设计展会;鼓励创意设计师的产权意识。从以上例举的各方面很清晰的展现出天津市非常积极的运用本土文化、商业、政府的集成优势, 积极发展以本土文脉为精神引导的新时代新型创意设计行业, 并将其推广为当代津城经济更好的增值点。

当前河北地区的制造业则仍以传统制造业为主, 然而在数字、信息、新媒体等多股新时代经济力量逐渐涵盖国内其他地区经济各个领域的发展的背景之下, 河北省却仍以消耗资源型中小企业模式为产业和区域发展重要形态。在这样的行业现状当中, 对于工业产品设计的意识淡薄, 工业设计作为更好服务大众生活的方式方法并未良好的运用于此类以贴牌销售盈利为目的的企业, 在这当中运用工业设计长期发展企业品牌化效益更无从谈起。

随京津冀一体化进程加快, 对周边高校的设计专业发展是一个利好消息, 按理说, 工业设计专业学生应该就业不成问题。但现在实际情况是, 一方面周边地区对商业设计师的需求逐步增加, 但从高校毕业后能够胜任产品研发的设计师却并没有想象的那么多。造成的后果是设计投资微薄, 且没有系统计划, 设计跟踪不力。自我创新能力与意识差, 仿制或抄袭严重。品牌意识弱, 总之, 多数企业对工业设计的需求还处于种应急型状态, 从最终导致自己的优势及设计竞争力较低下, 被淘汰的概率大大增加。

二、高校工业设计教育现状分析

现在高校专业课程设计相对滞后, 没有专门针对毕业生未来从事商品设计的系统性培养。欠缺对市场、企业和品牌方面的系统课程和专业基础课程, 大多延续多年之前的体系与模式, 而缺乏对设计本质了解;尽管开设有市场调查、设计管理等于产品开发紧密相关的专业课程, 但在校学生, 很难领悟课程之间的内在关联, 接受起来较吃力, 感觉无头绪。而在实际产品设计课程阶段, 设计过度强调造型和创意, 没有站在商品研发的宏观角度, 对产品人群、成本及制造工艺等一些较重要的部分欠缺考虑, 导致最后呈现出来的设计方案过于主观化, 与市场上实际产品有一定距离。

然而在企业中, 对设计师的商业设计能力十分看重, 也就是说, 他们希望学生一毕业就能够胜任产品研发的工作。尤其基于工业设计专业的学科交叉性, 产品研发团队必须由不同专业背景的人员组成, 作为研发团队的一员, 设计师必须具有良好沟通能力, 这些能力也是很难在课程教学中加以提高的。所以现在很多工业设计专业的应届毕业生在参加工作后, 面对企业对工业设计师商业设计能力的实际需求感到十分吃力。

造成以上境况的原因主要有以下两点:

1. 培养计划方案与本地区经济发展脱节

目前很多综合类大学和艺术类院校都开办了工业设计专业, 许多院校在开办该专业时, 并没有明确的办学思路, 在专业发展过程中, 没有结合自己学校的学科特点和本地区的经济发展需求, 而是参考其他院校经验, 这样容易造成定位不准的问题。如长三角地区在纺织服装、汽车制造、旅游等产业有很大优势, 而珠三角地区由于其所处地理位置, 以外向型经济为主, 轻工业发达, 在电子信息和电器机械专用设备产业领域十分聚集, 生产产品大量销往国外。而京津冀地区除了政府在文化创意产业方面逐步加大支持以外, 在通信设备、计算机及其他电子设备等领域具有集聚效应。由于企业对市场的前沿敏感性, 他们本身已意识到工业设计的重要性, 但周边高校仍忙于扩大招生等专业建设工作, 对市场敏感度略差一些, 所以在培养模式上没有很快适应企业实际需求。

2. 专业课程教学设置相对滞后, 脱离用人市场需求

工业设计是与市场紧密结合的, 市场当中的实际设计项目流程中包含了各专业领域的方方面面, 即使是在工业设计为主导的商业模式下, 同样对市场、科技、管理等各专业领域需要了解, 以便更好的在实际项目中流畅顺利的完成设计。这就对学子们的知识面涵盖有了更宽泛的要求, 这样由点到面的引导模式, 为培养学子们自身全面素质是非常重要的, 帮助学子们在竞争激烈的人才海洋中更好的突出自身优势, 吸引企业的目光。

高校应该关注学生毕业后的情况反馈, 设计不能离开商业运作, 而市场对商品设计师的要求不仅仅止于我们通常理解的意义上面的“设计” (绘图) , 而是基于调研分析以后的设计思考。在规模相对较小的工作室等类型企业内, 对设计有着全局意识眼光的学子更受青睐。市场有着这样的需求, 当然在高校中对于这样的设计全局意识眼光的培养学习是不可或缺的, 用以完善学子们的全面素质。

如何让学生更好的理解实际的设计项目流程中的前期调研、有效数据排查、用户体验分析然后整合到实际的商品设计当中, 以及后期的商品营销、策划、推广、包装等一系列实际项目体验。在项目设计当中, 理解团队作业的重要性, 以及在团队当中各成员分工的明确性对于工作效率的最大实现所具有的重要意义, 在培养学生设计能力的前提之上, 培养学生的团队管理意识。

三、基于产学研建设促进成果转化的商品设计实践教学模式研究

大力建设以津城本土文脉为精神引导的创意设计新经济发展点, 培养在教学与传承传统文化两方双轨制的发展模式, 这样的结构中即能优化高校学生的文化层面修养, 同时这些具有良好专业素质与文化修养的学子们更是成为企业强大的人才力量储备。基于当前我校所处地区, 各行业内的企业和当代市场所需等方面提出以下研究内容来促进工业设计专业的实践教学:

第一、学校与企业加深交流合作。

现在大多高校教师都是研究生或者博士毕业直接进入高校担任教学工作, 也就是由高校到高校, 作为工业设计这门实践性很强的学科, 专业教师应该有一定商品设计实践经验, 在这方面应该向一些高职院校借鉴经验, 先提高专业教师实际经验, 让专业教师有时间到企业进行学习和提高, 这样才能更好的培养学生。

在当代高等学府的设计类学科中, 不乏对于新时代行业内设计发展具有远见以及自身设计能力非常过硬的优秀专业教师, 同时在当代科技高效能应用于生活, 从而接触新新事物更多的现代学子, 这样时代背景下的学子们同样更具非凡专业能力可塑性。而提倡高效能的企业与这些充满激情与内心环抱理想的学子们更能擦出火花。因此作为两方面互惠互利, 校方与企业均乐见其成, 并应该积极在实际运作中配合推进。

第二、建立师生研究型创新队伍。

高校的优势在于有丰富科研成果, 专利积累, 这些积累很多都可用于企业研发生产。教师从企业拿到一些横向课题, 根据企业要求, 结合课程特色, 可构建相应创作团队, 组织相关学生, 在师生共同研究中推进教学, 在教学中解决问题。在合理规范管理下, 可鼓励学生自建实践团队。

第三、教学课程以企业竞赛及展览的方式促进成果转化应用。

随科技发展, 很多产品的科技屏障已越来越小, 学校与企业加深交流合作, 不光局限在产品概念设计阶段, 而应该关注到科研成果转化为实际的商品。通过大学课程导入企业实题或者设计大赛, 提高学生实践能力。如工业设计专业展示设计方向的产品系统设计课程的教学, 按照以往产品系统设计课程的进行方式, 大多在课程前期进行理论讲解, 然后分组进行概念设计。在2011级展示设计专业产品系统设计课程中, 通过引入企业实际项目, 结合某茶叶品牌的标志, 包装, 茶叶店展示设计等一系列的商业设计项目, 让同学体会到系统设计的实际意义所在。

第四、对人才的培养, 积极正面运用北京、天津、河北这三个地区各方面的资源优势, 立足于当代城市在经济发展中区域化的特征。

正如所处大时代发展中, 一方面科学技术正走出实验室广泛运用于普通大众生活, 另一方面以文化作为支撑的传统民间艺术技艺正逐渐转型以实现更好的长存于主流社会中的两方面时代经济发展特点, 高等院校与企业携手交流中, 这两个方向的合作交流更是与时俱进的。也就是有了这两个明确的发展合作方向, 在高校工业设计类专业以培养学子们创意型思维的同时, 并重灌输科学技术与文化意识同样对于工业设计实际项目完成是非常重要的知识模块, 专业素质、科学技术、文化精神三足鼎立全面扎实的支持着高校与企业的合作, 并形成良好的循环模式, 优良的发展脉络护卫着区域经济良性持续向上发展。

在企业高校产学研建设的商品设计教学实践中, 学生不光在课程中学习关于设计理论的基本知识, 还要通过产学研项目等不同形式来提高自己的商业设计能力。结合企业实际项目, 站在产品研发角度在前期调研、头脑风暴、设计提案等多方面提高自己的商品设计能力。

今天的设计教育面临着针对适应新经济形势人才培养的更大压力, 我们如何为社会的发展和企业的创新培养更具潜力和智慧的商业设计人才, 产学研合作是一条值得探索的道路。

摘要：本文以加强大学生商业实践设计能力为切入点, 通过企业与高校产学研建设, 尝试鼓励高校教师深入企业学习提高实践技能及对市场需求把握认知的基础上, 将工业设计专业部分产品设计课程教学内容与产学研合作项目进行有效对接。针对性、联合实践性的将现有工业设计产品设计课程群的实践教学模式进行改革。实现产学研成果转化的同时提高学生的商品设计实战能力。

关键词：商品设计,产学研,教学实践

参考文献

[1]任成元, 张宪.基于区域特色下的工业设计校企合作建设促进成果转化的教改研究.2012年艺术工学与创意产业国际学术会议论文集, 2012.10

[2]罗京艳, 钟蕾.依托京津冀区域经济优势探索高校工业设计专业工作室制人才培养模式.商场现代化, 2012.06

[3]蔡军.研究生设计管理课程的探索与实践.2009清华国际设计管理大会论文集, 2009.04

企业商品包装设计篇6

1 包装物涉税处理概述

包装物是指企业为包装产品而储备的各种包装容器, 如桶、箱、瓶、坛、袋等用于储存和保管产品的材料。站在会计角度, 在对包装物进行处理时, 单独计价的包装物计入其他业务收入, 不单独计价的包装物与商品在一起销售时计入主营业务收入。具体来说, 随同商品出售但不单独计价的包装物, 应于包装物发出时, 按其实际成本计入“销售费用”中, 即借计“销售费用”, 贷计“周转材料———包装物”; 随同商品出售且单独计价的包装物, 应于包装物发出时, 按其实际成本计入“其他业务成本”中, 即借计“其他业务成本”, 贷计“周转材料———包装物”。另外, 针对不同包装物用途, 在发出包装物时企业应根据不同用途分别进行账务处理。例如, 生产部门领用的包装物同时构成产品成本的, 应将包装物的成本计入产品生产成本, 即借记“生产成本”贷记“包装物”; 随同产品一起出售, 单独计价的包装物 ( 相当于单独销售包装物) , 应借记“其他业务成本”贷记“包装物”; 随同产品出售但不单独计价, 则直接借记“销售费用”贷记“包装物”。另外, 出租的包装物, 借记“其他业务成本”贷记“包装物”; 收到包装物的租金时, 借记“库存现金”贷记“其他业务收入”; 出借的包装物, 则要借记“销售费用”贷记“包装物”。

站在税务角度, 依照我国税法规定, 包装物通常涉及的税种有增值税、消费税、所得税等。增值税, 根据国税发〔1993〕第154号国家税务总局关于印发《增值税若干具体问题的规定》的通知, “纳税人为销售货物而出租出借包装物收取的押金, 单独记账核算的, 不并入销售额征税。但对因逾期未收回包装物不再退还的押金, 应按所包装货物的适用税率征收增值税。”消费税, 根据财政部令〔2008〕第051号《中华人民共和国消费税暂行条例实施细则》第13条的规定, “应税消费品连同包装物销售的, 无论包装物是否单独计价以及在会计上如何核算, 均应并入应税消费品的销售额中缴纳消费税。”同样, 所得税根据国税发〔1998〕第228号《国家税务总局关于企业取得的逾期包装物押金收入征收企业所得税问题的通知》, “企业收取的包装物押金, 凡逾期未退还买方的, 应确认为收入, 依法计征企业所得税。”

2 零售企业随商品销售不单独计价包装物具体会计处理

零售企业的包装物一般随产品发出, 其主要目的是确保销售产品、商品的质量或提供较为良好的销售服务, 因此这部分包装物往往不单独计价, 其收入随同所销售的产品一起计入主营业务收入, 会计处理方法与一般销售业务相同。包装物的收入随同所销售的产品一起计入产品销售收入中, 其成本应于包装物发出时作为销售费用来核算。

例如, 北国百货商场10月累计销售某品牌的女士长裙400件, 增值税专用发票注明价款27000元, 其中包装物价值4000元 ( 包装物不单独计价核算) , 增值税额4590元。则会计处理如下:

另外, 根据包装物的实际成本计入将其计入“销售费用”中, 即:

3 零售企业随商品销售不单独计价包装物具体税务处理

根据《消费税暂行条例规定》实行从价定率办法计算应纳税额的应税消费品连同包装销售的, 无论包装是否单独计价, 也不论在会计上如何核算, 均应并入应税消费品的销售额中征收消费税。因其价值已包括在应税消费品的销售额中, 应随同所销售的商品一起确认为收入, 计提相关的税金。

例如, 北国百货商场5月销售一批高档化妆品, 连同包装物一并销售, 开具的增值税专用发票上注明价款150000元, 收到款项已存入银行。已知化妆品成本80000元, 包装物成本1000元, 化妆品消费税税率30% 。相关的税务处理为:

应交消费税 = 150000×30% = 45000 ( 元)

增值税销项税额 = 150000×17% = 25500 ( 元)

企业商品包装设计篇7

一、鲜活商品的特点

鲜活商品在经营过程中，具有突出特点，鲜活商品在经营过程中，容易腐烂变质，经常会发生质量等级的变化。一般需要对其进行清选整理，分等分级;鲜活商品售价变动频繁，随时需要调整零售价格，因此会产生早晚不同的时价;鲜活商品交易较频繁，而且数量零星;季节性较强，一般大批进货，零星出售，购买力集中。

二、鲜活商品的会计核算方法

鲜活商品的特点决定了其会计核算较难控制其售价和数量。如果采用售价金额核算，每发生一次商品数量变动或售价调整都将盘点库存商品以核实商品数量。因此，为了简化核算，通常采用进价金额核算。但是对于那些质量比较稳定，等级不大，而且又无需随时调整售价的商品，也可采用售价金额核算。一般情况下，商品流通企业采用“进价记账、盘存计销”和“进价记账，售价控制”的进价金额核算方法。

鲜活商品的会计核算方法与“售价金额核算法”的区别是，该方法核算下，商品流通企业向营业柜组交付商品时需要按进价记账，营业柜组售出商品交回货款时，只需反映主营业务收入，不随时注销已销商品成本，待到月末盘点商品时，按最后进价计算库存商品余额，再按上列公式计算并结转已销商品进价成本。

（一）“进价记账、盘存计销”核算的主要内容

“进价记账、盘存计销”是指以进价总金额控制实物负责人或柜组经营商品进、销、存情况的一种核算方法。其核算特点是：商品购进后，登记按实物负责人设置的库存商品明细账，只记进价金额，不记数量。商品销售后，按实际取得的销售收入，贷记“主营业务收入”账户，平时不结转商品销售成本，定期对鲜活商品进行实地盘点，查明实存数量，用倒挤的方法计算并结转商品销售成本。

具体会计核算要求

1.“库存商品”账户的总分类账和明细分类账设置时，需要按商品大类或营业柜组设置，只记金额，不记数量。

如果营业上需要掌握数量的商品，可设置备查簿。

2. 商品购进时，按进价金额记入“库存商品”账户。

对于在商品购进过程中，发生的正常溢余或损耗，一般以增减商品损耗处理，列入“营业费用”等账户。

3. 商品销货收入按每天发生的销售金额记入“主营业务收入”账户。

在销售过程中发生的一般损耗、等级变化及售价调整等，会计部门不作账务处理。如果发生事故损失，应及时查明原因，并按规定及时批准处理。

4. 月末，采用以存计销方法计算已销商品进价。

先实地盘点库存商品，按原进价或最后一次进价计算出库存商品进价总金额，再倒挤商品销售成本。计算公式为：

（二）“进价记账、售价控制”核算的主要内容

为弥补“进价记账、盘存计销”进价金额核算的不足，加强鲜活商品的核算与管理，可以在采用“进价记账、盘存计销”方法的同时，辅之以售价控制。其会计核算的主要要求为：

1. 会计部门仍采用进价金额记账，月末倒挤成本，但需要对各实物小组实行售价控制。

2. 购进鲜活商品时，由业务部门填制“商品内部调拨单”按售价拨给营业柜组实物负责人直接验收。

3. 鲜活商品销售后，应按实收金额列入商品销售收入。

4. 每天营业终了，各营业柜组需要进行商品盘点，计算出本日应销商品金额。计算公式为：

本日应(昨日库本日进本日存)销货零售

销金额=存数量+货数量-货数量×单价(含税)

5. 将应销金额与实销金额进行核对。如果有不符，应及时查明原因。

6. 按计算公式，计算出已销商品的进价，并计算出当日的已销商品成本与毛利，填制“鲜活商品核算日报表”。鲜活商品核算日报表如下表所示。

填制单位: 年月日

上述进价金额核算方法适用于一般鲜活商品，对一些质量较为稳定，等级变化不大而又无需随时调整售价的，也可采用售价金额核算。

三、“进价记账、盘存计销”方法的优缺点

在实际工作中，“进价记账、盘存计销”方法较为广泛使用。采用“进价记账、盘存计销”的核算方法，可以简化核算手续，节约人力、物力，但是这种核算方法，手续不够严密，平时不能掌握商品库存情况，对商品损耗和差错事故不能及时控制，发生差错事故，性质也难以确定。因此，如果商品流通企业采用“进价记账、盘存计销”的核算方法，则必须加强各个环节的手续制度，相互牵制。

参考文献

[1]赵同剪.商品流通企业会计实战[M].北京:中国人民大学出版社, 2011.

[2]管理洪.商品流通企业会计[M].北京:机械工业出版社, 2011.

[3]卢德湖, 陈德洪.商品流通企业会计[M].大连:东北财经大学出版社, 2010.

[4]戴重光, 陈玲霞.商品流通企业会计[M].北京:中国财政经济出版社, 2010.

从企业商品翻译看不同企业的文化篇8

政府一直鼓励企业创立自己的国际品牌, 创立中国人自己的品牌既是国人的企盼亦是国内企业致力奋斗的目标。本文通过探讨企业商品翻译与商品策划, 深度研究企业文化策略的魅力。

一企业商品翻译在商品策划中的应用

1. 文化策略之—以人为本

随着社会的发展进步, 人性、环境已越来越多的引起关注。始终占据手机销售市场最大份额的NOKIA, 市场占有率在去年已提升到38%, 连续几年稳居世界销量第一, 创造了不败的财富奇迹。企业商品效应无疑是NOKIA成功的关键所在, 其核心广告语“Connecting People”, 即“科技以人为本”撼动了无数中国人。围绕该核心的无数广告创意都体现了以人为本的情怀, 抛开惯有的功力争斗, 让消费者淡化了与商家的利益冲突, 强化了产品的亲和力, 增加了产品的竞争力。立足于以人为本的文化侧路是诺基亚成功进入中国市场的秘诀所在。

诺基亚为21世纪的领头羊, 那LG势必是20世纪末打入中国市场的另一跨国巨头。其本着“尊重人、看重人”的宗旨, 塑造了LG集团的人本形象。从这两个成功的品牌可以看出, 企业文化形象的塑造取决于正确的企业商品文化定位, 其效果不是仅仅向消费者推销品牌下的几款产品, 而是将整个企业文化渗透到消费者内心, 让其铭记企业文化的内涵, 接受并欣赏该企业的文化理念。人本文化是保证企业商品恒久吸引力的关键因素。

2. 文化策略之—企业形象

经久不衰的企业精神是企业形象的完美体现, 成功的企业商品并不是单一的成功产品, 而需要特定的企业文化作为后盾。国产知名空调美的成功, 这一企业商品的成功建立, 就有其独特的企业文化分不开。美的力求进取、服务上持久恒心的企业精神与企业形象已经深入人心。追求执着的企业精神、铁杵磨成针的文化定位, 塑造了美的特有的文化风格, 也是其保持良好竞争力的体现。

在世界上都享有名气的美国IBM公司, 以其成功管理、良好经营著称。作为年销售额达到490亿, 净利润为75亿多美元的大型企业, IBM公司始终以信任人、尊重人的企业形象示人。其响彻世界的口号“IBM, 就是服务”是整个企业形象的精华所在。

3. 文化策略之—外来国土化

由于各国文化之间存在相应的差异, 因此广告本土化是文化策略的重要组成成分。国际广告传播, 不仅是各个广告商针对商品理念表达的竞争, 更是一种是否尊重本土文化之间的竞争。

日用品生产商宝洁公司旗下的飘柔洗发水, 在美国名为“Pert-Plus”。当其推广到亚洲地区时则更名为“Rejoice”, 译为中文即为飘柔, 文字上即体现了该产品的特点, 迎合了广大的亚洲市场, 这是宝洁公司将广告本土化的一个典型体现。

干邑白兰地更是很好地利用了这一文化策略, 这也是其畅销三十多年不衰的根本原因。它将附有各种特色的企业商品策划应用到含有各种文化习俗的不同地区, 获得了优异的营销成果。干邑白兰地迎合欧美文化风格推出“干邑艺术, 浓情似火”的广告语, 艺术浪漫呼之欲出, 从感情上让顾客产生共鸣。针对东方华人, “人头马一开, 好事自然来”的广告语深深抓住了华人偏爱喜庆的心理, 因而, 人头马白兰地在新加坡、马来西亚、港澳台等地区深受欢迎, 体现了外来广告本土化的魅力。

4. 文化策略之—消费者感性心理

消费者的购买行为往往受其文化情感的驱动, 因此要想保持企业商品长久的生命力, 浓厚的文化底蕴是不可或缺的。随着商品的日趋丰富, 人们已不仅仅是满足物质需求, 更注重购买过程中精神的愉悦、个性的展现, 因此, 复杂化、多样化的消费需求一定程度上反应了消费者的感性心理。

称得上快餐业翘首的麦当劳, 其成功之处就在于抓住了消费者的感性心理。其广告理念为“Q, S, C+V”, 取“Quality, Service, Clean, Value”的首字母, 译为中文则是质量上乘、服务周到、环境优雅、物有所值, 这些都是对消费者心理研究的体现。由于生活节奏的加快, 工作压力增大, 人们情感交流逐渐趋于淡化。舒适、干净的就餐场所是劳累工作一天的人们渴望的得到的, 麦当劳成功的在广告中宣传了这点, 将消费者心理放在了重点考虑因素中。要想广告具备经久不衰的生存力, 企业策划必须站在消费者的立场, 考虑到消费者的心态和人格品行, 再将丰富的内涵文化融入其中, 从一个全新的高度上将消费者和商品联系在一起, 才能给宣传的产品带来可观的经济效益, 获得最终完胜的结果。

二企业商品翻译对企业文化塑造的价值

企业商品的名称直接表达了消费者与商品之间的联系, 是具备音调、形体和特定含义的词汇。优异的企业商品名称不仅能提升商品的价值和档次, 还能确定该商品的市场定位, 在不同的消费人群中体现出差异, 让消费群体体验独特的消费感受。

英特尔公司就成功的利用了这点, 它通过制造各种版本来体现商品形象。在我国, 英特尔为了强调其不断创新、再创新的发展理念, 将商品命名为Pentium (奔腾) , “lntel Inside”, 音译过来即为“一颗奔腾的心”, 形象描述了商品的功能, 也生动的体现了企业的文化精神。由于现代企业将宗教、审美、哲学、传统观念、民俗等各种民族文化体现在企业商品中, 因此, 在翻译商品名称时, 保持民族精神的同时结合本土化就显得尤其重要, 注重文化策略是成功翻译企业商品名称的关键所在。

1. 通过传达企业文化, 树立良好的企业形象

商品名称的正确翻译是传达企业文化的基本要素, 好的企业商品名称可以让人触目难忘, 直接建立起消费者对企业形象塑造的雏形。企业广告则是进一步的企业形象的推广, 它直观的传达企业商品的价值、个性、特点、优势, 通过画面、声频的演绎让消费者对该商品有个综合型的了解, 从而树立企业的良好形象, 让消费者对产品产生好感, 为后期的购买奠定基础。

中文企业名称英译也是一门艺术, 北京四通集团在这点上可称得上典范。“四通”原意取于“四通八达”, 既象征了四通集团市场份额的广阔, 集团发展的昌盛, 又体现了其发展的变通性, 追求创新, 还体现了该集团畅通敏锐的信息资源, 高端的现代科技, 可谓内涵丰富。根据音译为英文“STONE”后, 虽无法体现其原有的中文内涵, 但是更符合西方传统商业文化, 石头是硬性的代表, 它更体现了一种敢于竞争, 追求挑战的创业精神, 形象地树立了企业致力于进步的良好形象, 体现了企业的价值观。

2. 彰显民族文化价值, 体现民族审美情趣

商品名称不仅仅是分辨商品的标签, 更是一种企业文化和社会价值理念的体现, 它是一种无形的企业文化财产。因此, 在商品翻译中, 反映出民族传统文化价值取向也是企业商品文化内涵的体现。

儒家文化倡导的先家后国理念几千年来深入人心, 家庭温馨和睦是东方国家普遍的价值观。因而译名舒肤佳虽为保护皮肤干净细嫩, 却能让人感受到安宁温暖之意;“Pampers”译成“帮宝适”, 字面意为让宝宝舒适, 却饱含一种舐犊情深。这些完美的翻译, 在一定程度上促进了该产品在中国市场上的推广。

翻译企业商品名称, 虽然追求音意相符, 但是还需要考虑到消费者的审美追求以及文化心理。譬如, “Revlon”汉译为“露华浓”, 取于诗仙李白著名诗句“云想衣裳花想容, 春风拂槛露华浓”, 不仅含有浪漫主义色彩, 也切合了中国传统民族文化情感, 体现了民族审美情趣。

3. 移情文化满足消费心理

移情是将情感体验从一个对象转接到另一个对象上。企业在商品品翻译时适当运用移情手段, 先让消费者从心理上认同该商品, 再逐渐产生好奇心理, 激发其尝试欲望, 从而达到购买的目的, 是一种积极促销手段。

譬如, 摩托罗拉广告语“Intelligence Everywhere”, 译为中文是“智慧演绎, 无处不在”, 直接表明摩托罗拉产品是生活智慧的积累, 让消费者感到生活更轻松自在的理念, 成功地运用了移情手段。另外, 摩托罗拉旗下的“天拓” (ACCOMPLI TM) 、“心语” (TALKABOUT TM) 、“时梭” (TIMEPORT TM) , 在翻译上都丰富了这几款商品的识别度, 其企业文化内涵彰显易见。尤其心语的翻译, 更让消费者感受到各种温情时刻陪伴身边, 满足了消费者的情感需求。

4. 添加译语形象, 丰富群众想象

通过翻译, 突破广告或名称原有的文化形象, 添加新的载体丰富企业商品文化, 也有益于产品的推广与长远发展。例如, 德国生产的“BMW”, 从字面上很少能给人想象空间。但是译者选择B、M两个字母, 结合我国古代以马为交通工具, 与中国文字望文生义的特点, 将其形象地翻译为“宝马”, 瞬间令该产品深入人心。其恰当让消费者认为该车必定与古代良驹一样具有疾驰如飞的优越性, 购买欲迅速提高。

不仅如此, 企业商品策划还能让原没有意境的产品通过广告的传播赋予其深远的内涵, 并让其具备特定的个性。典型例子要属Marlboro香烟, Marlboro原本毫无深义, 但随着该香烟的广告, 其总能让人联想到美国西部奔腾的骏马、延绵的红色沙漠、苍凉的峡谷等耐人寻味的景象, 其体现出的文化价值已远胜于初始。

5. 体现本土的民族特色

任何文化都离不开民族特色这一根基, 只有具有典型民族特色的文化才能长久立足于世界, 这一原理是企业商品翻译、营销所必须遵循的。企业商品的翻译体现本土民族文化特色, 企业营销实行本土化行动, 是世界经济一体化的必然产物。众所周知, “poison”原意为“毒药”, 但是法国却将其命名为一款香水。这种逆向思维原本让人很难理解, 但是经研究发现, 大多数国外女性追求野性、自由、魅惑的异国风情, 用“poison”反而更能迎合其口味, 因而受到很多国家女性的青睐。然而若按照其本意译到中国, 势必完全没有销路, 因此, 在中国销售市场上, 其译名为“百爱神”, 既符合中国的文化习惯, 又体现中国女性对传统美的追求, 迎合了本土文化, 为其打开了中国市场做下了不小的贡献。

三结语

由于企业文化多数时候只能依附于企业商品而存在, 企业文化的凝结与升华往往是通过企业商品这一载体得以实现。因此, 熟悉目标市场的传统文化、宗教禁忌、生活习俗, 根据当地的文化特点, 慎重考虑企业商品名称和广告用语是企业商品翻译和企业商品策划的最基本的要求, 精彩得体的文化用语不仅会避免厂商的资金耗费, 而且能够树立企业的良好形象, 传播企业文化, 有益于企业商品的营销。

参考文献

[1]白山.打造品牌——品牌力决定营销力[M].北京:经济管理出版社, 2004

[2]宋玉书、王纯菲.广告文化学[M].长沙:中南大学出版社, 2004

[3]赵恩芳.现代广告文化学[M].济南:山东人民出版社, 1998

[4]李永.标准化策略与国际企业商品[J].现代广告, 2001 (2)

商品包装的定位与设计篇9

一、市场的定位

无论是产品的外观造型设计, 还是其包装设计, 首先都要进行市场定位, 没有市场定位就没有目的性、针对性, 也就失去目标购买对象, 商品也就销售不出去。

在进行定位时, 我们首先要明白, 这是什么?为谁而设计?它的应用地点和时空在哪?为什么要这样设计?而不能仅凭自我感觉, 闭门造车式、自我陶醉式地进行包装设计。形式美是必要的, 但形式美是为内容服务的, 再好的形式如果不能准确地传达商品的内容, 那也是失败的设计。在前两年的端午节时, 想去超市买点粽子, 一番“侦察”之后, 发现从几元一斤到几千元一斤的不等。中国人的好奇心强, 人们就想弄明白, 这几千元一斤的粽子到底有什么与众不同的特点。功夫不负“苦心人”, 与几元一斤的粽子相比, 其个头大一点, 用料要好一点, 但也不至于贵得这么离谱啊, 问题出在哪呢?包装, 问题就出在包装上。那包装设计及印刷的确是非常华美精致, 而且还是镀金的, 看来设计者确是煞费一番苦心。这是卖粽子, 还是卖盒子, 而且超市里像这种包装的粽子一大堆, 怎么卖呢, 老百姓有这样的购买能力吗?就算是有钱, 又有几个舍得花如此多的钱来奢侈一个粽子呢?一个企业如此轻率的市场行为, 最终只能一步一步走向倒闭。

要促进商品的销售, 在进行包装设计前也要进行市场调查。国家及种族的不同、宗教及信仰的不同、文化修养的不同、经济条件的不同等因素, 都会使人产生不同的审美能力和审美需求, 所以只有定位准确了, 明白你的销售对象和区域, 再有针对性的进行包装设计, 才能促进其销售, 获得更多的利润。

二、包装造型的设计

包装的外观造型对于消费者在选购商品时起着举足轻重的作用。优良合理的结构造型及色彩设计, 能使消费者产生良好的第一视觉印象, 从而决定其选购。

包装的造型设计必须遵循两个原则:一是盛装商品的合理和方便, 起到良好的保护作用, 二是体现出其视觉性和装饰艺术性。

采用什么样的包装材料, 设计什么样的包装结构造型, 都是由商品的形状、重量、性质、功能等因素来决定的。一是要从力学方面考虑, 合理设计结构, 防振、防撞, 要具有良好的保护功能;二是从材料方面考虑, 在选材上要绝对服从良好保存商品的特点出发, 避免材料与商品发生化学或物理反应, 损坏商品。

对于包装的视觉性, 一是外观造型要与其品牌相适应, 突出其形象。如苏格兰威士忌酒瓶被设计成“铃”的造型, 与其品牌“铃”相呼应, 更加强化了其品牌形象, 无形中起到了宣传商品品牌的效果。二是要具有个性, 不要千篇一律跟着别人的设计走, 要摆脱模仿, 要有自己独特的思维创意。设计包装时要简练, 高度概括, 避免繁琐, 同时, 根据其商品特点, 把文化因素融合于设计之中, 丰富其造型语言, 突出其个性。三是趣味性因素, 趣味性因素在包装之中应用能极大地引起消费者的兴趣和新奇心, 能给销售带来新的卖点, 中国某知名白酒品牌, 在其高档酒的瓶型设计中, 瓶口和瓶底都设计成旋钮型, 使消费者在喝酒时还能带来意外的情趣。

三、色彩的运用

色彩是包装设计的灵魂和思想, 合理的色彩应用在包装设计中具有先声夺人的效果, 较之构图、造型及其它表现语言具有视觉冲击力, 从而引起消费者的关注。合理的色彩的运用因素很多, 归纳起来主要有以下几个方面:

1. 色彩的注目性。

色彩在包装中的应用应遵循色彩的审美原则, 由于大多数商品及其规格差别不大, 可以高纯度、强对比为主的色调, 适当搭配低纯度、低明度色彩作对比, 使其在有限的时间和空间范围里, 起到强烈的视觉信息传递作用, 感染消费者, 使该商品在超市琳琅满目的商品中突现出来, 使人产生购买欲。

2. 色彩的从属性。

色彩的运用还要与其内容相适应, 必须从属于商品的品质、类别、档次和销售地区。在设计之前要详细了解市场上同类产品包装的行情, 只有做到知己知彼, 方能百战不殆。在色彩运用中要具体问题具体对待, 在设计食品类包装时, 要使色彩产生味觉的效果, 使人产生食欲;在设计儿童类用品包装时, 就要突出儿童天真活泼的特点, 色彩鲜艳、明快等。

3. 色彩的科学性。

不同的色彩具有不同的特性, 暖色、高明度、高纯度色彩具有前进、膨胀华丽的感觉;而冷色、低明度、低纯度色彩具有后退、收缩、朴素的感觉, 而且红、橙等暖色能使人心跳加快、血压升高, 产生热的感觉, 反之、蓝、绿等冷色会使人心跳减慢、血压降低, 使人产生冷的感觉等。所以在进行包装设计时要善于利用色彩的特性, 将其对人产生的心理和生理作用应用到包装设计中去, 使包装的色彩富有生命力。

4. 色彩的时代性。

人的审美标准不会一成不变。时代和社会的不断变化更新, 势必也会影响人们的审美观。以服装为例, 二十世纪八十年以前, 人们穿衣就只有黄、灰、黑几种颜色, 而如今服装的色彩让人眼花缭乱, 所以在进行包装设计时要考虑色彩的时代性, 注意不同时期流行什么样的颜色, 一切从消费者不同时期的色彩需求出发而进行设计, 一切以市场为导向。

四、绿色性设计

绿色设计主要服从于人与自然的生态平衡关系。在设计过程的每一个环节都要充分考虑到环境效益, 尽量减少对环境的破坏。绿色设计的核心是“3R”, 即Reduce (再减少) 、Recycle (再回收) 和Reuse (再利用) , 不仅要尽量减少物质和能源的消耗, 减少有害物质的排放, 而且能够方便地分类回收并循环或重新利用, 在资源急剧减少、环境污染严重的今天, 绿色设计就更具现实意义, 主要体现在以下几个方面:

1. 在包装设计中减少或精简结构, 避免流于形

式, 堆叠材料, 无意义地增大包装体积, 以减少对材料的消耗, 减少污染, 同时又可以降低生产成本。

2. 回收再利用。

包装材料应选择无公害、易回收再利用的材料, 提高包装物的生命周期, 从而减少包装废弃物。废旧纸的回收率, 日本为40%, 欧盟为50%, 而我国仅为15%, 与发达国家有较大的差距, 因此要走的路还很长。

3. 材料无害化。

生态化包装材料应采用低污染或无污染材料, 以尽量减轻环境压力, 现实中很多食品类包装还在大量使用有毒材料, 由此而使食品也被污染。在发达国家对包装材料中重金属的含量都有严格的法律限制, 而我国目前在这方面还有待完善。

【企业商品包装设计】推荐阅读：

定量包装商品生产企业计量保证能力评价规范05-19

商品流通企业会计07-07

从商品质量看企业发展10-01

商品流通企业内部控制07-27

企业委托代销商品风险的防范与控制08-25