广播竞争力（共10篇）
广播竞争力 篇1
摘要：随着信息传播技术的发展, 广播的生存空间面临着前所未有的挑战。如何应对这种生存危机, 已经成为所有广播人所共同关心的问题。本文拟从提升广播竞争力的角度出发, 提出了广播竞争力提升的几种途径。
关键词：广播,竞争力,途径
广播作为传统的三大媒体之一, 长久以来在媒体市场占有无可争辩的地位。但是, 进入新世纪以来, 随着网络通讯技术的发展, 数字电视, 网络逐渐进入到新闻媒体市场中来, 给传统的新闻媒体的生存带来极大的挑战。当然, 广播的受众也出现大幅缩减, 其生存和发展也面临着前所未有的挑战。
一、客观认识广播的竞争力
广播, 作为以声音传播为主的新闻媒体, 一直以来以快捷、简便、廉价著称。提升广播竞争力, 需要我们对广播的优势和缺陷有充分的认识, 积极发挥其优势, 弥补其不足, 这也是提升广播竞争力根本有效的途径。
首先, 从受众的角度分析, 也就广播收听对象问题。随着社会主义市场经济的发展和交通运输业的日趋发达, 我国人口的流动性大大加强, 据统计, 几乎占三分之一的人口处于流动之中。除此之外, 随着我们居民收入的增加, 个人拥有汽车的人数也在逐年增加。这些流动的人群极有可能成为广播忠实的听众。因为对汽车驾驶员来说, 在汽车行进过程中, 不可能读报, 更不可能收看电视, 但听广播既方便有实惠, 尤其是交通广播对于司机来说更为有用, 交通广播播报的路况信息, 对于司机师傅了解路况信息, 及时调整行进路线具有实际意义。其次, 与报纸、电视和电脑相比, 广播更加廉价, 更适合普通民众的需求。从经济状况来看, 虽然很多人有能力购买电视机、电脑, 而有些贫者还难以购买或难以订阅报纸, 电脑的上网费用对于一般民众来说也是一笔不小的费用, 只有价廉的广播能够成为他们的伴侣;从身体状况来看, 对于病中卧床的、视力不好的、身体衰弱的病人来说, 只有广播有可能成为他们获得新闻信息和娱乐的欣赏的渠道;再从地区的差异看, 在我国一些边远的农村, 电视覆盖还是鞭长莫及, 广播却能占领这块阵地。尤其是县级台站, 更有广播优势的发挥余地, 其他传播媒体就难以抗衡。最后, 广播更适合市场经济条件下人的需求。众所周知, 市场经济条件, 人们的劳动强度和压力空前增大, 工余休闲成为人们享受美好时光, 缓解压力的主要时间。尤其上下班高峰期, 能够听一段优美的音乐, 一段精彩的评书, 一个动人的小故事, 一个逗人的幽默故事, 对于缓解人们生活和工作压力有重要意义。据报道称, 美国“读书”的人在逐渐减少, 而“听书”的人在逐渐增加, 这对于我们广播人来说或许是个启发。另外, 我们也可以针对特定的人群, 有针对性创建专业性节目, 这样有利于吸引受众的耳朵。
二、应注重广播的竞争意识的培养
对于广播竞争力的衡量标准既要看其社会效益, 更要看其经济效益, 二者缺一不可。二者竞争力的充分发挥有赖于广播人的聪明才智, 更在于他们竞争意识的牢度和强度, 所以应注重广播人竞争力的培养。另外, 我们应清醒的看到, 广播竞争力的提升, 关键因素在于抓住受众对新闻信息的需求心理。受众在收听广播的时候, 注重的是新闻的内容, 追求的新闻信息的价值、信息量和时效性, 而与播音员的容貌无关。从这个角度来说, 作为广播人, 我们可以通过个人主观努力, 是可以提升广播的质量的, 也就说, 是可以提升广播竞争力的。
广播界素来不缺乏竞争意识, 广播一诞生就伴随着竞争。从刚开始和报纸竞争, 到后来和电视竞争, 直至现在和网络竞争。广播一路走来, 虽然充满艰辛, 但它从不孤独, 而且在竞争中逐渐强大起来。但我们这里所谈的竞争意识, 主要是指广播人员的竞争意识的培养。我们首先要面对的社会地位不平等给广播人员带来的负面影响, 很多广播人认为广播工作没有电视工作有前途, 想尽一切办法, 削减脑袋也要进电视台。这样就造成广播人才的流失和广播人竞争力的局限性。努力工作的目的不是为了使广播更出色, 不是为了让更多人接受广播、收听广播, 而是为了能调换工作, 为了能进电视台。这就需要我们一方面做好广播人教育工作, 消减他们的不平衡心理, 培养他们正确的价值观;另一方面, 要适当提高广播人的待遇水平, 这也是为了能够更好的留住人才。也只有留住人才, 广播事业才能更好的发展, 广播竞争力才能得以提升。
三、提升广播竞争力的几种途径
1、要做好现场报道
现场报道的要求比一般报道的要求要高, 它要求现场报道记者有出众的口才, 敏锐的观察力, 强烈的新闻敏感和快速的反应能力等等。所谓现场报道, 是指新闻记者通过在新闻发生现场进行口述和现场实况音响相结合的一种报道形式。它要求新闻广播记者在新闻发生现场边看、边说、边录, 集采、录、播于一身。这也正体现了广播快捷、简便、高效的特点。现场直播是提升广播竞争力最方便、最有效的途径。因为现场直播是受众对现代广播的要求, 是广播的独有优势, 有利于提高广播新闻的时效性, 有利于节约广播运行的成本。因此, 做好现场直播将会大大提升广播影响力。但是, 并非任何条件下都适合做现场直播, 我们在进行现场直播时应从实际出发, 注意时间、地点、人物的区别。因此。我们在做现场报道的时候, 应注重以下两个方面的问题;一是应注重组织策划。由于现场报道是即时报道, 记者往往没有充足的时间准备, 因此给广播记者提出了较高的要求。它需要新闻记者对现场情况有一个详尽的了解, 然后寻找新闻眼进行策划, 使报道准确、全面。如想对春运第一天的情况进行报道, 就需要我们对报道内容进行详尽的策划, 然后进行合理分工, 将记者分别安排在机场、火车站、汽车站和港口等地, 提前与相关单位联系好, 并对将要报道的内容进行策划、分析, 选准报到点。这些准备做好之后, 第二天即可进行现场报道, 一定能收到良好的效果。二是要找准新闻眼, 所谓新闻眼, 就是新闻报道过程中中心主题或话题。有些现场报道, 虽然新闻记者一直不停的进行播讲, 但让人听起来一头雾水, 不知所云, 这就是因为他没有找准新闻眼。因此, 新闻记者在进行现场播讲的时候, 一定要选好一个主题, 是新闻话题中心突出出来, 这个主题可以新闻现场的标语, 可以是领导的一句口号, 也可以是记者对新闻现场的一个总结。
2、要增强广播对听众的亲和力
在如今的信息时代, 如果要提升广播的竞争力, 就必须提升广播的亲和力。首先, 要重视受众的需求, 即办受众需要的广播。信息时代, 听众对信息的需求量大幅增加, 但面对纷繁复杂的信息, 如何快速筛选自己需要的信息成为广大受众共同的苦恼。作为广播人如何正确了解听众的需求, 办专业性的、针对性强的广播, 是我们广播人所要面临的首要问题。其次, 要注重广播的质量和效率。质量和效率是广播的生命。现在是信息膨胀的时代, 很多信息的生命是极其短暂的, 这就要求信息的传播必须快速、及时的传递给听众, 这样才能使信息的价值得以最大化。这就需要我们广播人在传播信息之前, 要对信息进行筛选, 这样广播才能继续生存下来, 其竞争力也才可持续提升。其次, 要重视、引导听众的趣味性。如何让听众更轻松、愉快的接受广播。给听众以美的享受, 既是我们广播人关注的问题, 也是广大听众所关心的问题。目前, 有些电台创立的有奖竞猜节目就是一个很好的例子。但是, 我们在引导听众兴趣的时候, 也不能忘记广播是社会主义精神文明的宣传者, 一定要把握传播方向的正确性。
3、要结合高新技术, 塑造特色广播品牌
随着现代化信息传播技术的发展, 广播也应与时俱进, 适应时代的发展, 办高技术含量的广播, 办具有特色品牌的广播。办高科技广播主要是发展卫星广播和网络广播两种途径。卫星广播方面, 目前我国的中央电台和国际电台已形成集广播、网络、平面媒体和电视四位于一体的网状发展格局。网络广播方面, 它在继承广播已有优点的基础上, 弥补了传统广播“易逝性”和“补漏功能”的缺陷, 将广播升级为可听、可看、可查阅的“超级广播”。于是, 网络广播弥补了普通的中波和调频广播信号不稳的缺陷, 使广播信号更加稳定。在注重运用高科技的同时, 还必须办具有特色品牌的广播。广播具有特色, 才能给人留下深刻的印象。一是要对自己的广播有准确的定位, 即根据特定人群, 办专业性、针对性强的广播。二是作为广播人, 要有敢于办名牌广播的意识。要主要对外宣传和包装, 更要注重广播的品牌特色。只有这样才能吸引听众的注意力, 使听众由随意收听转变为专门收听, 不断提升听众对广播的忠诚度。通过这样定位、宣传和内外包装之后, 广播的竞争力必将得到极大的提升。
四、结语
综上所述, 广播作为一种传统的新闻媒体, 要敢于打破常规, 勇于创新, 与时俱进, 才是其生存之道, 否则就会面临被淘汰的危险。作为一名广播人, 除了要具备较高的业务和道德素质以外, 更应具备较强的探索和创新精神, 这是时代赋予我们的要求。
参考文献
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广播竞争力 篇2
大家好！
很高兴有机会参加今天的竞选。在此，我对组织上给我们提供这样一个展示才能的竞争上岗的机会表示深深的感谢！
我叫××，××岁、（……工作经验以及曾经的荣誉）。
这次参加广播电视事业局副局长职位的竞选，我认为自己除了具备作为一名广播电视工作者必须具备的政治坚定性、政治敏锐性，能够准确把握舆论导向以外，还具备以下优势和条件：
一、工作经验丰富，组织协调能力强。我了解一下其他参与竞选同志的简历，大概只有我没有第一学历。这是我的弱项，也是我的优势。我缺少的是没有接受全日制正规教育的过程，但因为参加工作早，也使自己积累了宝贵的工作经验。××岁参加工作，我是从一个初中没毕业的农民一步一个脚窝走过来的。（……曾经工作中的一个成功案例）。同时，我兼职过文体局其他几个重点部门的工作，积累了宝贵的工作经验，提高了我的工作能力和水平。
二、有深厚的文字功底和较高的文学素养。在组织、带动全县文艺爱好者不断进步的同时，自己加强学习，也得到了锻炼和提高，祢补了最初书本知识少的不足。我的论文《××××》，（……发表过的作品以及获得的奖励）。可以说，文学与新闻是相通的，文字功底也是做好新闻工作的基础。我相信自己经过多年的磨练，已经具有深厚的文字功底和较高的文学素养，适合今天竞选的岗位。
三、我有很强的事业心和不断进取的意识。有几位朋友是这样描述我的：“扎根黑土地，耕耘在原野，一个认感情为上帝，奉坚韧、勤奋为神佛，视事业如生命，十几岁就开始以幼稚的笔触涂写人生，屡遭挫败却只知前进不知回头，黑黑瘦瘦燃烧不止的精灵。”是的，我把事业比做生命一样重要。熟悉我的同志都知道我这个人闲不下来，工作起来不要命。总是有人问我，你一个文化馆馆长哪有那么多事情做？你怎么那么忙？而我觉得：“一个人在其位就应该谋其政，就应该为你所选择的事业负责，就应该不断进取！”记得在编写《××××》的日子里，我白天忙于单位的多项工作，晚上编写、校对文稿，一连几个月每天都是后半夜才休息。我极强的事业心和不断进取的意识，使我选择的事业得以发展。
四、我有求真务实的工作作风和坚韧不拔的意志。××年组织上调我到××××任××时，我面对的××××是没水、没电、没供暖，没馆舍、没设备、没资金的困境。到任后，我没有豪言壮语，而是身体力行、以身示范，带领全馆人员克服困难、脚踏实地干工作。几年来，全面完成了上级各有关部门交办的工作任务，并创造性地开展活动，使我县群众文化工作有了新的起色。现在文××××办公环境、设施、设备都有了明显改善，而且已经争取到国家投入资金××万元，正在筹建新的馆舍。我求真务实的工作作风和坚韧不拔的精神，为我工作取得成功奠定了坚实的基础。
我选择参与今天的竞选，一方面我觉得参与本身就是自我价值的体现，另一方面我认为自己胜任这个职位。目的是无悔于最初的选择，通过新的岗位，给自己创造更广阔的空间，充分发挥潜在的才能，为家乡建设做出自己的贡献。
如果这次竞选成功，走上新的工作岗位，我将从以下几个方面入手，做一名称职的广播电视事业局副局长，以不辜负各位领导和同志们的期望。
一、加强学习，提高自身综合素质。广播电视业是集政治、经济、文化、教育、科技、生活于一体的传统事业，也是一个新兴产业。恩格斯曾一针见血地指出了新闻工作者的普遍性弱点：“新闻事业使人浮光掠影，因为时间不足，就习惯于解决那些自己都知道但还没有完全掌握的问题。”减少或消除“浮光掠影”的弊病，关键在于知识结构的完善、业务能力的锻炼和经验教训的积累。我从事文化工作多年，尽管说文化与广播电视工作是相通的，但我缺少在广播电视部门工作的实践经验。为此，我要加强学习，深入了解有关广播电视的法律、法规和业务知识；深入基层、虚心求教，不断地用新知识充实自己、武装自己、完善自己，提高自己的综合素质，以更好地适应新的工作岗位的需要。
二、严于律己，做一名勤政廉政的好干部。“勤政出成绩，廉政得民心。”郑培民同志的先进事迹感动着我、鼓舞着我、激励着我。他向我们展示了一个真正的共产党人应具备的崇高信仰、优秀的品质和忘我的奋斗精神。留给我们的是一曲荡气回肠的爱民之歌、奉献之歌，是一个新时期领导干部模范实践“三个代表”的光辉形象。走向新的工作岗位，我一定按照党的干部纪律标准严格要求自己，向培民同志学习，勤政廉政、忘我工作，真正做到权为民所用、情为民所系，利为民所谋。
三、扎实工作，促进广播电视事业健康发展。一个单位、一个部门，工作能否正常运行，事业能否健康发展，班子的团结是很重要的。我一定按照县委的总体工作部署，在书记、局长的正确领导下，与其他班子成员加强团结，密切配合，互相支持、扎实工作，内强素质、外树形象，强化管理、扩大外宣，为促进依兰县广播电视事业和县域经济发展做出应有的贡献。
浅议如何提高广播节目的竞争力 篇3
关键词：广播节目；创新；竞争力
中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0093-02
一、引 言
在媒体竞争白热化的今天，广播节目如何占有自己的一席之地？要使广播以其独特的内容和风格吸引住一定数量的听众群，并通过在长时期内赢得听众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置[1]，实践证明：广播节目只有在节目设置、节目品质、节目形式上下功夫，做有竞争力的节目，广播才具有生命力。
二、节目设置是提高竞争力的基础
在新的形势下，广播如何实现新的发展，直接关系到能否增强自身核心竞争力，能否履行好自身的喉舌功能[2]。广播节目设置上只有遵循轻松快乐、简短精炼、实用性、趣味性的原则，才能满足听众的需求，提高收听率，从而为提高广播的竞争力打好坚实的基础。
（一）轻松快乐原则
在新闻广播中，我们根据听众既要收听新闻，又要让大家身心放松，使大家生活张驰有度，我们不仅开办了《渭南广播新闻》，还开办了《今天有好戏》、《心灵有约》、《城市音乐漫游》等节目。 这些节目的宗旨是为大家提供一个身心放松，心灵愉悦的平台。交通广播开办了《汽车音乐风》、《大城小事》等节目。生活广播开办了《可乐加冰》、《一笑堂》等节目。
这些节目的宗旨就是一个“情”字，为那些辛勤奔波的出行人送去一份关爱、一点温馨、一片真情，为心灵的沟通架起一座桥，为情感的宣泄开启一扇窗。节目用身边的事例教给听众如何放松，如何面对生活；告诉大家如何欣赏人生精华，品味人生真谛；告诉听众人生如旅，彼此为客，彼此珍重。
（二）简短精炼原则
众所周知，广播的传输方式是线性传输，听众大多是流动的人群，听众无法选择自己的收听内容。要想留住听众，必须把节目设置的简短精炼，让听众在短时间内，能收听到一个完整的信息。
比如新闻广播开办的《整点新闻》，听众在短短的几分钟就能获取多条新闻信息。交通广播播出的《路况信息》、《电力信息》、《音乐加油站》等等，这些节目都是一些短小的线性节目，而每个线性节目又都成为一个独立体，让听众能在有效的时间内获取更多的信息。
（三）实用性原则
一般来说，受众总是关心与自己有关的事情。所以，我们在新闻广播开办了《信息广场》，交通广播开办了《交警直播室》，生活广播开办了《居家新生活》。这些节目都具有很强的针对性，所播出的信息都非常实用，内容和大家的生活息息相关的。
特别是《交警直播室》节目，邀请交通参与者、管理者走进直播间，对听众提出的问题尽可能当场解决或下节目后派专人予以解决，使交通参与者听得清、用得上、得实惠。交通广播逢整点、半点播出的《路况信息》、《气象信息》及时向听众传递全市路况信息和全市天气情况,让出行者随时收听到指导出行的有关信息。
（四）趣味性原则
广播的收听者一般都处于运动状态，所以节目趣味性是吸引他们收听的重要手段。新闻广播的《开心驿站》，交通广播的《音乐我最HIGH》、《开心方向盘》、《没事偷着乐》，生活广播的《天下故事会》，这些节目都是用风趣的语言和听众进行交流，让大家在笑声中受到启迪，这些节目也因其生动有趣赢得了大量的听众。
三、节目品质是提高竞争力的途径
如何提高广播节目的竞争力？改变节目品质是提高节目竞争力的有效途径。
（一）打造有风格的节目
有风格的节目是要突出地域特点、频率特点和主持人特点。新闻广播的《今天有好戏》节目，是我们从开台就播出的一档戏曲节目。这档节目每天定时播出，使戏迷朋友形成一定的收听习惯。节目不定期邀请当地戏曲届的名流到直播室和戏迷一起享受戏曲的魅力，为大家教戏、学戏、唱戏、评戏提供了一个很好的平台。交通广播的《909车友俱乐部》，锁定有车一族为目标听众，突出主持人的个性魅力，听众会跟着主持人一起欢笑，一起感悟，觉得主持人是自己值得信赖、值得佩服的朋友。
（二）打造有深度的节目
2004年3月1日，我们开办了陕西省首家政风行风建设热线直播节目《环境热线》。节目以“为投资者服务，给经营者排难，替老百姓说话”为宗旨，充分发挥广播覆盖面广、互动性强、透明度高、便于老百姓直接参与的优势，利用直播谈话节目平台，把党和政府的意志和人民群众的心声有机结合起来。
《环境热线》是政府和人民群众的一条连心桥。有了环境热线这个平台，群众就有了讲话的地方，有难事、烦事找“热线”，问题解决了，矛盾化解了，怨气消除了，对党和政府更加信任了。政府部门通过热线了解了民情，体察了民意，解决了民需，使社会更加和谐。
这一栏目连续三年荣获渭南市优秀新闻名专栏称号；同时被中共陕西省纪律检查委员会、中共陕西省委宣传部评为陕西省“反腐倡廉”优秀新闻栏目。先后累计有5000多人次做客直播室，接听、接待各界听众电话、短信、来信来访26000多人次，办结各类反映问题10830件，处结率96%，听众所提问题回复率达100%，老百姓亲切地把《环境热线》称之为“暖心线”、“亲民线”、“监督线”。
（三）打造有力度的节目
优化品质打造品牌增强广播竞争力 篇4
今天广播人思考着怎样通过创新谋求自身的生存与发展。的确创新使广播呈现活力, 创新可以适应听众不断求新求变的时代心理。上世纪80年代的珠江模式广播实现了双向互动;90年代初上海电台系列台的出现, 开创了受众市场细分化理念的先河;之后我国第一家交通广播上海交通电台的开播使广播的服务理念和受众意识得以实际体现;进入21世纪中央台经济之声、上海东方电台先后实行新闻节目“滚轮式”播报, 实现了广播新闻的随时获取, 进一步提升了信息捕捉度。随着“中国之声”全天候大型新闻性板块直播节目的推出, 丰富的资讯、贴近的面孔使听众更加愿意接触亲近广播了。一次次变脸不仅扩大了广播的影响力, 也在不断赋予着广播新的活力。然而在“开疆拓土”的同时广播的品牌开掘也不容忽视。媒体经营的是注意力产业。和其他行业一样, 要获得更高受众关注度, 品牌影响力不可或缺。而品牌影响力的实现最终靠的是品质的力量。媒体竞争说到底是品质力量的角力。没有品质的良好表现, 再好的创意都只能是昙花一现不能持久。品质创造品牌, 品牌创造价值。
在倡导个性消费的今天, 广播产品的品质打造可以是整体面貌的, 也可以是节目元素的优质表现。后者更是听众喜欢的直接理由。其实但凡可以称得上品牌的节目, 无不拥有不可替代的优质元素。所谓的优质元素可以理解为听觉兴趣点、关注点、吸引点。其载体既可能是内容, 也可能是某种形式元素如主持人, 或者纯粹是节目格调、风格等。这些单个优势点的凸显放大将使当今广播中普遍呈现的听觉感均质化、品牌记忆模糊、缺乏辨识度、选择茫然的状况得到实际改观。优质元素的打造是以市场收听数据为依据, 将受众对于广播的不同期待显像化细分化, 并对节目元素进行目标设计与倾力打造, 最终在听众心目中形成长久的品牌记忆。品牌记忆模糊是当今广播面临的困境之一。老品牌随着当时那一拨听众的离去渐渐被淡忘, 新的品牌记忆尚未形成。品牌淡漠将导致广播听众的忠诚度降低。
增强内容获得感
“今天我们面临的是一个信息多样选择多样的世界。它需要媒介通过专业化的努力, 为人们提供一个有序的世界图景。帮助人们更加清晰、准确、深刻、容易、低代价地把握现实。的确, 资讯独家垄断时代已成过去, 媒体间的内容复制受惠于科技手段而变得轻而易举, 同时也使得媒体间内容严重同质化。处在快节奏生活状态下的人们注重信息的实用性价值感。“手机报”等新的传播形式受到社会中坚人士、学生族群的喜爱就是佐证。网络、电视滚动直播等更使得广播“快”的传播优势不再。
广播新闻节目的优势化塑造点在内容。随着流动收听群的增加, 广播听众日益呈现非目的、断续不定、短时收听状态, 总体的专注度较之视觉媒体低。在不经意间资讯满足的最大化实现是他们期望从广播中得到的, 也是广播内容设计的重心。据此, 今天的广播尤其是新闻节目的内容吸引点应围绕听众获得感的提升进行谋篇布局。获得感其实是听众对于信息价值的心理评价。
广播内容的获得感首先应立足“质的提升”而非一味强调“量产”。所谓“质”理解为与受众心理契合度高的信息。它吸引受众的实际注意。央视副总编李挺:每天我们播了大量新闻, 观众还是觉得新闻性不强。是因为新闻的处理能力不足。内容的取舍主要由理念与价值评价导引。即是否真正站在接收者的角度, 了解受众集体注意倾向, 以服务者的姿态去关注民生、社会百态与百姓生活, 说到底是媒体人服务意识的体现。今天的传统媒体已经无奈地逐渐失去信息掌控者主导者的位置, 受众直接参与信息的传播, 甚至开始导引主流媒体的报道选题。如果我们再不切实放下身价去真心地服务受众, 其影响力将会愈加弱化。
所谓“量”即信息的密集度。当前一些纯新闻台采用整日连续不间断、循环往复无其他听觉元素介入的信息播报, 以信息的“量产”作为卖点。但市场并没有给与肯定与认同, 收听率往往不尽理想。其实广播线性传播不可选, 听众想从海量散发状的信息流中获取所需信息比起阅读媒体要有更大耐心花更多的时间。“量产”在信息匮乏时代有其存在价值。但在今天这个资讯爆炸时代, 人们已明显感到处于信息包围信息压迫的环境中。加之经济、环境、竞争带来的压力使现代人心理备感负荷。人们既需要获得有效信息来了解身处的世界, 又注重获得时的心境感受。另外, 不停息播报, 难免会有很多重复, 给人以炒冷饭之感。广播又是由人声、音响音乐等构成的听觉媒体, 声音元素要么是乐音, 要么就成了噪音。
总之广播资讯节目要获得青睐, 必须在信息输出的“质”与“量”之间寻找听觉平衡点并结合节目架构进行整体化设计, 才能成为听众身边最具价值最贴身最亲切的伴随媒体。
获得感应专注提升内容丰富性而不是一味追求内容深度感。所谓丰富性是信息面的宽泛及内容包容度。这易于提升当今广播听众不经意间的收获感。而一些深度言论节目需要听众对话题的极大共鸣度及完整的注意力。显然快节奏生活的当今大部分听众是难以做到的。况且如今的受众更趋向思考的独立自我, 也更注重介入手段的方便灵活, 网络给了他们很好的平台。
丰富性要求改变内容选择的单一化习惯。在政府职能形象日益服务于亲民的今天, 由于传统的延续也由于固有观念, 广播新闻节目中冗长的会议报道、领导言论、活动动态、言词空洞格式化文字仍占据着较大篇幅。既少了听觉元素的新鲜活跃, 也影响了节目内容的丰富元素的有效呈现。例如早间是收听最高峰, 也是听众最忙碌的时间, 听众“兼听”广播是希望方便地获得最全面丰富的最有价值的资讯。因此早间新闻的面貌应是明快的节奏、实用的信息、广泛的涉猎。篇幅过长或者是内容过于同一都不会吸引听众的长久注意。时政新闻、经济新闻、教育文化、社会民生问题等严肃内容与热点话题、逸闻趣事、生活提醒、娱乐资讯等软性信息的有机穿插, 是保持收听兴趣和新鲜感的方法。总之, 本着受众本位理念满足不同时段不同听众群的需求, 开动脑筋勤于思考, 广播新闻就不会沉闷, 随时都有好听的新闻。
丰富性离不开敏锐的时尚嗅觉。所谓时尚感不仅是时尚新闻, 而是体现内容的时代面貌, 即话题的年轻化。年轻人尤其是80、90后人群不接触广播信息类节目的主要原因之一是共鸣点太少。因此要改变现状广播必须对具有高度人群关注度的新鲜的事件、话题、人物、理念、动态等表现出充分的热情。保持与社会最活跃的人群关注点兴趣点的同步性, 是广播的现实生存需求和争取未来受众必须做的功课。
获得感来自于传播速度。虽然今天快速传播已被媒体普遍视为制胜法宝, 如央视新闻频道全天24小时滚动新闻、重大事件的网络直播、移动手机视频直播等纷纷争抢受众的注意力。但广播依然不能放弃。况且现场直播始于广播。早在上世纪40年代, 美国著名主持人默罗在二战时的著名的广播战地现场报道“这里是伦敦”, 开创了广播现场进行式播报的先河。在我国上世纪80年代由珠江电台首创的大板块结构播报样式在今天仍然是各大电台普遍采用的主导传播样式。不仅在我国, 在日本则更早于我国运用这一模式。“日本广播在60年代确立的广播节目编排的基本框架———直播、板块、主持人三大原则是广播的‘三种神器’, 至今各广播电台第一线仍在运用。所谓的大板块直播是指时长在2小时以上, 若干弹性松散型小栏目构成, 有固定主持贯穿始终的节目样式。尤其当重大新闻事件发生时, 大板块直播的作用更是明显。2008年大范围雨雪灾害, 四川地震发生后, 在电视报纸等媒体不能到达的灾区, 广播却一枝独秀。中国之声连续23天每天24小时不间断播出的《爱心守望, 风雪同行》大型直播节目通过电波给灾区传递着信息, 送去温暖。在电视、报纸不能送达的境况下, 温家宝总理通过广播向滞留在风雪中的人们转达了中央的亲切问候, 坚定了大家战胜困难的信心, 凸显了广播独具的传播价值。除了特别节目, 平时的板块直播节目更是可以和市民生活贴得很近。能及时传递气象信息、交通指引、物价、就医就业诸多方面的即时信息。板块形式拥有宽松的时间, 可以使内容布局张弛有度, 灵活进出, 便于听众时时获取。另外直播中主持人容易进入即兴、自然、贴近的话语状态使听众易于接近。丰富的声音元素如主持人、嘉宾、音乐、声响等交替出现不易产生听觉疲劳, 兴趣点和新鲜感随时唤起并得以持续。
总之, 获得感必须由内容的准确、精良与节目架构平台共同构建而成。二者缺一不可。
明星主持的制造
媒体产业说到底是人的产业。尤其是广播, 听觉魅力主要由人声符号传导的。主持人是节目不可或缺的品质元素和品牌名片。市场营销学认为忠诚度是显示对特定品牌具有更深层次的陷入而产生的行为意图, 它包含认知、情感、意念和行为四个连续发展的结构。优秀的主持人是广播较高到达率和忠诚度的保证。事实上很多受众就是冲着某位主持人而每天准时收听的。这方面的先例不胜枚举。上海电台文仪主持的《为您服务》节目就拥有无数的忠实拥趸。虽然节目在清晨五点直播, 但他们还是每天必听。上海交通台的《阿丁谈交通》, 主持人阿丁是交通人了解交通法规的老师。除此之外人们从《市民与社会》节目中认识了左安龙、从《小茗时间》、《蔚蓝信箱》节目中喜欢上了小茗和蔚蓝。几位主持人并非传统评价意义的完美无缺, 他们取胜的法宝都是具有强烈的风格符号。文仪的真诚亲切、老左对话题的精准驾驭独到见解、阿丁以交法知识让听众信服、而小茗的温暖体恤是希望得到心灵抚慰听众午后准时守候的理由。这些响亮的名字本身具有的品牌价值是无形的也是无量的。他们拥有各自稳定忠实的听众群是不足为奇的。
当前广播的收听率走低与听众选择上的听觉分辨率较低有关。而这很大程度又与主持人个性风格不够鲜明相关。主持人不仅是节目进程的操控者, 更是节目形象的制造者。主持人的个性魅力为栏目打上了清晰的印记, 这种印记变成了听觉记忆, 它很容易被定时唤起。因此打造具备听觉印记的主持人形象应从“选材”即选择主持人开始。而选择的标尺并非最完美, 而是看其是否具有核心魅力。
吴郁教授认为:主持人魅力大至可以分为感性魅力和理性魅力。“所谓感性魅力是指:下意识表现出来的包括了先天性格、声音魅力、语速习惯、善良同情心等;而理性魅力指的是:其后天修炼的学识修养、社会经历的观察力、对话沟通能力、训练有素的逻辑推理、总结归纳及独特的表述习惯与风格”。当然这些都是一位优秀主持人期望具备的完美素质。但二者的叠加就等于出色的主持人吗?答案是否定的。因为能留给人们深刻记忆的主持人往往并不具备所谓的均衡优势, 而仅仅是在某一方面具有不可替代性, 这就是核心魅力。这方面的实例很多。电视的崔永元非主持出身, 也称不上美男, 之所以让人记忆深刻, 在于平民化的主持风格和机敏幽默的人格魅力。李咏张扬的主持风格另类独特。虽不时在业界内外有争论, 但其品牌影响力不言而喻。广播是听觉媒体, 缺乏视觉分辨率, 因此广播的听众缘靠听觉差异实现的。这种差异使听觉符号产生独特性分辨。从而对相应的听众产生良好的吸引力。除了内容的不同, 听觉分辨率可以是主持人独特的话语表述方式、机敏的思维、善辩的口才、掌握某一专业领域丰富知识, 或干脆是某一行业的专家型主持。性格元素, 如幽默感、温柔、张扬、直率。声音气质, 磁性、温婉、睿智、成熟、轻盈等可以传导出丰富的异样引力, 都可以成为有效的听觉记忆元素。总之每一位主持人都有值得我们倾力打造的优质品质资源, 要使之成为亮点取决与我们的认识与倾力打造。因此在选择主持人时要改变所谓的“完美”定式。注重个性, 因为有个性的主持人可能并不完美, 但没有个性的主持人一定是平庸而寂寞的。其二是围绕主持人特有的优势特点着力打造节目品牌, 即量体裁衣。把合适的人放在合适的节目里, 而不是传统思维的节目策划为先, 一味让主持人适应节目风格的模式, 这种扮演式主持的结果往往抑制了主持人天性的自然成分, 缺失了鲜活的个性节目风格也很难持久。例如中央电台《神州夜航》主持人向菲声音柔美, 语态谦和温暖, 思维理性缜密。集合了这些鲜明的综合特点和魅力的声音印象使听了她节目的几名在逃犯罪嫌疑人产生了信赖感, 主动与她联系最终放弃躲藏而选择投案自首。不可否认向菲作为主持人具备了较高的后天修养和专业素质, 但在不经意间流露出来的善良与睿智, 及温柔的声音气质与节目风格的较好的贴合度给人留下深刻印象。优势点即闪光点是一种不可替代之资源, 我们呼唤更多个性风格的靓丽表现, 这样听觉世界才会给人更丰富的选择的可能。
营造精致听觉印象
广播是近距离的伴随性媒体。可以无缝隙接收, 如MP3、耳机移动收听、车内收听, 居室一对一收听等。广播听众的听觉心理敏感度较高。随着大学教育的日益普及, 年轻人的审美水准在提升, 在未来将要退休的人群中受教育程度高的知识人群将取代旧有的老年听众, 成为新一代知识型老年收听人群。他们对广播节目的听觉要求较之上辈老人也将提高。此外要让广播耐听、长时间听, 必须重视节目的可欣赏性。而要实现它就必须对节目诸环节加以精细化打造。众所周知细节决定成败。首先, “广播的听觉符号包括人物的话语信息、现场音响、音乐等, 其中居于主体地位的是话语信息符号。”它取决于播音主持的表现。话语印象的精致感包含两个层面。一是声音、气息、吐字、节奏等基本技巧的良好表现。它关乎节目外在面貌与听众的心理直观感受。在广播节目大量采用直播的今天, 流水账式的播报样式渐成潮流。话语面貌似乎接近了普通听众, 但却剥夺了相当多的听众对专业语言欣赏性需求。其实无论什么时代听众对于美的音色、音质、清晰的吐字发声、恰切的节奏等这些听觉审美的基本评价标准不会改变。在新中国广播60年发展史上, 但凡在听众中拥有较高评价的播音员从前辈齐越、方明到罗京等无不是专业精神、专业水准至高境界的追求者和践行者, 他们受到不同时期众多听众发自内心的喜爱和尊重。今天, 随着内容的日趋丰富, 对播音表达的专业水准要求不是降低了而是在提升。因为内容的广泛性需要多质感的表达样态。支撑它的是良好的声音控制力、清晰的吐字、自如的语流等扎实的基本素养。犹如繁茂的大树, 根深才能叶茂。
其次, 话语符号的精致感除了外在声音技巧, 更是由内容清晰准确表达实现的。声音传播稍纵即逝, 尤其是新闻节目内容庞杂深浅不一。听众能否听的明白取决于播音员内容表达是否清晰准确。播音表达的准确与否主要取决于其思维能力。习惯于思维的慵懒、游离、无依据, 表面听来很热闹, 细细品味却是不经咀嚼。表现为重点散乱、主题模糊、语态雷同。如此, 精致的听觉感从何而来呢?因此新闻播音员应注重强化角色意识、提升学识素养, 追求完美精准的表达, 使广播新闻节目更加真实可信, 更具权威性。
广播是听觉媒体, 听觉的基本要求是顺畅、无理解困难和阻塞感。当前广播编辑重内容而忽略文字适听性的现象较普遍。因为常常转用“纸媒”, 如果不进行适听性修改容易产生听觉梗阻和内容歧义。如“中国的老年人普遍面临严重的‘失智’的危险。”“失智”与中医的“湿滞”易混淆。 (同音) 。台风“巨爵”登陆广东。“巨爵”与“拒绝”同音。可改为名叫“巨爵”的台风登陆广东。只要稍加修改就不会引起误解。另外复合句应拆分为简单句、减少书面语、倒装句都是不该忽视的细节。另外在新闻节目中的出声的记者语音、字音规范亟待加强。尤其在南方, 记者的字音语音不标准方言现象较普遍。有些内容形式与节目氛围不符的广告在新闻节目中突兀出现等都会直接影响听觉的品质感。
新中国广播已走过第60个年头了。虽然是媒体中的长者, 但无论是现在还是未来广播仍有极大的市场需求和不可取代之独特优势。广播的未来需要创新, 广播的自信来自品质。二者相辅相成将迎来广播更加辉煌的明天。■
(注:陈璐工作名为田静)
参考文献
(1) 喻国民《广播的崛起和优秀栏目的打造》
(2) 沃华传媒——石岩
(3) 张采《日本广播概况》
(4) 吴郁《崔永元的魅力》
广播竞争力 篇5
【关键词】广播 新媒体 创新发展
一、了解新媒体
首先，我们得弄清楚新媒体是什么？新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是一个相对的概念，从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
其次，新媒体较之传统媒体的优势与特点又在哪？（1）新媒体迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。（2）满足随时随地的互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。（3）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。（4）媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
二、融合新媒体
传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式完成的对于信息的传播，而新媒体是在传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台。我们在不断加强广播自身优势的同时，要善于和新媒体融合，而不是把它看成可怕的对手，拒之于门外。
其实从上个世纪90年代末期起，广播即已开始意识到新媒体的魅力，因而采取了融合战略，比较普遍的是开办网上广播、网络电台。当然，这绝不仅仅是随便做个网站把自己广播上播放的内容直接放到网站上。这种简单的移花接木的做法已经不能满足广大受众的多元化需求。除了要考虑在发声音的同时发视频到自己的网站，要利用网站的论坛等功能实现台网互动，办“看得见的广播”。我们要借助新媒体的新技术和新的传播方式，弥补自己的短板，达到跃升的目的。
新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，受众对于信息的重新自我诠释，手中可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。就互动而言，互动性也是广播媒体的一大优势，广播媒体互动具有其他媒体无法比拟的快捷与便利。短信、论坛、微博互动都可以第一时间体现在直播节目中、让听众第一时间参与其中；这就要求我们广播人要及时发现合理利用新媒体这个平台。另外对于信息的处理，现在的媒体竞争已由信息竞争进入观点竞争的阶段。我们在提供广播产品服务时，必须十分注重对信息内容的数量和质量、广度和深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用，使广播传播最大限度地满足人民群众日益增长的、多种多样的社会信息需要。在加强信息资源的深度开发和优化配置方面，要按照大众媒介传播的规律，对所收集到的信息内容进行合理的归类处理，根据受众的需要进行有指向性的传播，以减少信息传播的盲目性，促使信息资源的整体增值。这就要求我们在和新媒体融合的同时要办出有自己特色的广播节目。
三、利用新媒体办好广播节目
新媒体对传统媒体有明显的依赖性。可以说网络上的海量信息几乎是传统媒体的信息汇总。特别是在我国现有政策条件下，传统媒体握有原创性新闻的采访权、发布权，网络扮演的只不过是“二次传播”的角色。与新媒体相比，内容恰恰是传统媒体的优势。比如品牌优势、可信度、权威性、重要性和受众的忠诚度等。将自身的资源与网络等新媒体技术优势结合起来，是广播应对挑战，提高自身竞争力的必然选择。
利用了网络的力量，让节目插上了网络的翅膀、办好群众喜爱的知名的广播节目。具体来说，一、运用数字技术，无线技术。和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。除了对信息的海量处理、广播还可以利用新媒体的力量对节目进行前期宣传、节目包装、让受众与广播通过新媒体的平台更多更深层次的互动。二、深入基层、做百姓喜爱的节目。除了利用新媒体为广播节目争光添彩、还要坚持广播固有的优势与特点。作为掌握着公众话语权的新闻人，应该具备民生情怀，走进实实在在的平民百姓生活，了解群众的所需所想。广播节目在坚持正确舆论导向的前提下，也要想方设法在贴近受众上下功夫,满足受众的要求。随着社会的进步和发展，人民群众生活水平的日益提高，人们的审美观念、视听兴趣、欣赏水平也发生变化，人们不仅有对衣食住行等物质生活的需要，还逐步加大了对经济、政治、文化等方方面面大量信息的需求。因此，贴近受众，满足受众需求，不仅要在衣食住行上做文章，更重要的还要贴近受众所处的时代和社会环境，为受众提供与时代紧密联系的社会、政治、经济、文化等方面的信息。办有个性有特色的节目。充分发挥广播的优势，树立广播节目的个性。办出自己的特色。电台节目设置比较多，每一个时段都有不同的节目方针和内容要求。全天候追踪社会热点，把住群众的思想脉搏,重视服务，关注民生，贴近生活，突出不同时段的节目的特点,这样才能充分展现各个节目的特色。
融合新媒体，打造个性化广播产品，只有在改革中创新体制、观念，同时在宣传中创新内容、形式、方法、手段，才能自强自立于竞争激烈的传媒业界，在创新型社会中谋得一席之位。广播节目是广播宣传的基本载体，也是广播媒体的核心产品，它在新形势下的创新势必成为广播新的发展进程中最引人注目的重点。
（作者单位：宣城人民广播电台）
责编：刘冰石
论广播媒体核心竞争力的培育 篇6
一、对广播媒体的重新认识与定位
1. 重新认识广播媒体的影响力
伴随着媒体市场中消费者需求的细分趋势, 目标受众群和媒体影响力的大小已成为衡量一个媒体属于强势还是弱势的标准, 举例来说, 一个城市的交通广播电台从听众总量来说并不是很大, 但以出租车司机以及有车一族为主体的受众群比较稳定, 这导致它的影响力很大, 它的经济效益不仅可以超过广播电台的其他频道, 甚至能够超过一些电视台的频道。
2. 重新认识广播媒体的特有优势
第一、广播的互动性、亲和力最强。进入21世纪, 随着互联网的加入, 受众已不再满足于传统媒体的单向传播方式, 广播与报纸、电视相比, 其互动性更强, 广播的热线谈话节目、直播节目等使听众可以同步参与, 听众可以在节目中表达观点、交流情感、提出需求, 听众既是信息的接受者, 也可以成为信息的提供者, 在沟通与交流中, 听众找到了亲近感、平等感, 这也使广播媒体更具有亲和力。
第二、广播属于非视觉媒体。广播的独特之处是靠耳朵的听觉来接收, 这种接收特点, 决定了它的特色。比如对于盲人来说, 广播可能是他认为的最“以人为本”的媒体;对于驾车者来说, 广播是他安全的伙伴;对于家庭主妇来说, 听广播可以同时进行家务劳动。在当前这一信息爆炸的时代, 广播的这种伴随性、便捷性, 与电视、报纸、网络等主要靠视觉冲击来接收信息的媒体相比, 会使听众获取信息、度过闲暇更加方便、自由, 并解放了自己的“眼球”与时间, 适应了现代生活快节奏的需求, 这也成为广播在激烈的媒体竞争中独有的优势。
第三、广播的“性价比”较高。从经营角度来看, 要讲究投入与产出比, 单从成本投入来说, 电视媒体要有大量的技术设备投入, 广播的一台数字采访机与电视的一台数字摄像机相比, 成本要相差一百倍以上, 而转播车上其他的差别可能达到千倍以上。另外, 从节目制作投入的人员来说, 广播的工作人员一个人可以同时干采、编、播多个环节, 而电视是团队的合作, 至少要几个人或十几个人来完成, 报纸也要有大量的印刷与发行投入。因此, 广播节目生产投入的成本要比电视、报纸少得多, 其“性价比”是比较高的。
二、对广播媒体核心竞争力的正确理解
核心能力理论是上个世纪90年代欧美企业管理理论界兴起的一种企业战略理论, 在我国的经济管理学论著中也普遍引入了核心竞争力这一说法。核心竞争力就是在竞争环境中, 从根本上决定并制约企业自身生存和持续发展以及持久竞争优势的能力, 这种竞争能力要具有独特性和不可复制性, 是企业的优势资源。在激烈的媒体竞争中, 并不采用传统的主流与非主流之说, 而是以强势与弱势来划分, 而一个媒体的强势与弱势, 取决于它竞争能力的强弱, 取决于它是否具有将自身的优势转化为核心竞争力的能力。
广播媒体属于第三产业中的服务业, 主要是为听众提供他们所需要的服务, 包括新闻、娱乐、休闲、沟通等, 因此提供具有独特性和不可复制性信息的能力是广播媒体生存和发展的核心能力, 这个能力一般是由先进的技术能力、节目的创新能力、组织者的管理能力三部分组成。
1. 先进的技术能力是广播媒体核心竞争力的基础。
科学技术是第一生产力, 现代任何行业都不能忽视在技术上的投入。近几年, 广播在技术上发生了天翻地覆的变化, 从前笨重的背包采访机被小巧灵活的数字采访机所取代, 原来的大胶带式的开盘带、磁带被光盘甚至硬盘所取代, 原来的手动剪辑被电脑数字化音频剪辑取代, 原来的模拟传输也被数字传输所取代。先进的数字音频广播技术, 包括带有现代音频领先技术的数字直播车的应用, 为广播提供了更快捷、更先进的工作条件和基础。
大投入才能带来大产出, 技术上的投入必然带来工作流程中的革命性变化, 更加“以为本”、更加有效率、更能适应时代的需要。在技术上落后的广播媒体, 是不能也无法适应激烈竞争的, 所以一个强势的广播媒体必须加大对先进技术设备的投入, 包括对专业技术人员的投入。
2. 节目的创新能力是广播核心竞争力的核心部分。
信息社会中并不缺少信息, 缺少的是适应听众不同需求的快捷的信息处理能力。随着听众群的细分, 导致听众对信息的需求也不同, 这里要求对于听众群的划分要准确, 并充分体现广播自身的特点和优势。怎么样在竞争中体现出自己的与众不同, 并能为听众所接受并热爱, 这就是节目的创新能力, 而在“内容为王”的今天, 这一点尤其重要。
同样的内容, 以不同的角度进行选择、编辑必然体现不同的结果, 这就需要精心选材、专心加工, 通过二次创作形成有自身特色的产品。作为一个节目, 和市场中其他的产品一样也是有生命周期的, 比如中央台一些曾经知名的品牌栏目现在成了“昨日黄花”。在竞争中生存, 需要团队进行不断创新、进行节目改版, 这是适应变化必须进行的抉择, 而节目创新能力需要一个具有原创精神的团队和集体来保障。
3. 组织管理能力是核心竞争力的重要支撑点。
组织能力包括制定战略决策的能力、有效配置资源的能力、适应环境变化的能力、自我学习和完善的能力。广播媒体拥有产业属性, 带有明显的经营性质, 在经营中自然会体现出决策的重要性, 比如选择设备采购、装修、人员聘用等投入上的比例, 在流动资金不足的情况下如何进行重点投入, 怎样协调社会效益与经济效益的关系, 如何做到效益最大化, 这都需要一个强有力的领导集体来进行正确的决策, 一旦方向错误, 将会南辕北辙, 事倍功半。
当然组织管理能力的含义是多方面的, 包括内部的资源配置及整合上、适应外部环境变化上、危机的处理上、企业自身的学习与完善上, 尤其是企业组织学习的能力, 这是保证一个企业能够不断完善、不断适应变化、不断进步的强有力的支撑。
三、培育广播媒体核心竞争力的基本途径
在当前经济全球化大潮下, 广播不仅要参与国内传统媒体和新兴媒体的竞争, 还要参与到与国际媒体的竞争中, 在竞争中我们需要通过广播媒体来传播中华民族的优秀文化, 增强我国的文化软实力, 而能赢得竞争的主要手段就是培育自己的核心竞争力, 打造自己的竞争优势。
1. 培育广播媒体核心竞争力的三个阶段。
第一、总结与认知阶段。
作为广播媒体, 首先要对优势与劣势有一个客观公正的自我评价, 这里既有前文提到的广播媒体共有的优势, 也包括广播媒体单位作为个体的优势。评价优势不仅要将自身放在时代大背景中去分析, 还要放在当地的媒体竞争环境中去评价, 比如一个地方广播电台, 一定要先与当地的竞争媒体进行比较分析, 最后通过层层分析, 才能总结归纳出具有自身优势的竞争能力。
第二、配置与整合阶段。
在充分总结与认知的基础上, 紧紧围绕自己的核心竞争优势, 进行设备资源、人才资源、频率资源、管理资源的重新配置。
既然是培育核心竞争力, 就要有所为有所不为, 要重点突破, 比如集全台之力重点打造一到两个频道, 取得成功后便可形成带动效应, 激发士气。最好的设备资源、人才资源、频率资源、管理资源配置到一起, 还要考虑融合到一起, 要你中有我、我中有你, 打造出有生命活力的企业文化。当然, 在配置期间, 也需要不断发现问题并进行微调。
第三、完善与创新阶段。
环境是在不断变化的, 只有“一招鲜”是不现实的, 因为核心竞争力也是在随着环境和时间的变化而变化, 所以原有的核心竞争力需要不断的巩固与完善。核心竞争力具有阶段性和动态性两个特点, 阶段性指核心竞争力总是与广播媒体事业发展的某个具体阶段相联系, 动态性是指在媒体竞争过程中, 原有竞争力难以适应市场竞争的需要, 因此需要及时地创新和发展, 以使广播核心竞争力更加巩固和完善并形成永久的生命力。一成不变的核心竞争力是短命的, 只有不断完善才会让其持续不断地焕发出生机和活力。
2. 培育广播核心竞争力应具备的基本要素。
第一, 培育一支知识结构合理的人才队伍。
在知识经济时代, 知识成为决定竞争的关键。广播媒体所需要的知识是多方面的, 具体体现在拥有知识的人才的头脑中, 因此要建立一支具有一定规模相对稳定的具有复合型知识的专业技术人才与优秀管理者人才队伍, 形成强有力的智力资源系统, 如此才能具备参与竞争并赢得竞争的人才条件。
第二, 要敢于进行科学、合理的资源投入。
只有大投入才可能有大产出, 在当前竞争中, 资本的作用越来越大, 广播媒体的竞争需要技术、智力资源的大量投入, 走高投入、高产出的发展道路。同时, 还要加大智力投入, 以人为本, 高薪聘请能人、专家, 重视人才, 形成优秀人才可以脱颖而出的人文环境。
第三, 打造学习型组织, 塑造特有的广播文化。
广播要持续发展就必须把自身培育成一个学习型组织, 通过学习培养创新人才, 促进知识的生产、传播、应用, 巩固和提高持续发展的竞争优势。广播的节目策划、编辑制作、传输发射等各个环节是一个有机的整体, 整体协调进步了才能发展进步。同时还要打造特有的广播文化, 有句广告词叫“只能被模仿, 从未被超越”, 其实是因为这个组织有无法被复制的文化, 有了员工认可的价值观, 这也就形成了员工不断发展、进步的内在精神力量, 这种力量是无穷的, 也是核心竞争力中最巨大的力量。■
摘要：广播媒体要在激烈的媒体竞争中谋求发展, 就必须着力打造核心竞争力, 只有通过对广播的再认识, 并不断创新发展模式、创新发展手段、进一步加快传统广播与新媒体的融合进程、精心打造广播媒体核心竞争力, 才能推动广播媒体健康、可持续发展, 才能完成广播媒体承载着的传播中华文明、扩大中国文化影响力、提升国家文化软实力的历史使命。
发挥滨海城市资源提升广播竞争力 篇7
一、发挥广播特色, 做好周密组织和策划, 提升广播在暑期报道上的竞争力
每年的暑期, 领导活动多, 游客多。所以每年从6月份起, 暑期报道就开始预热。秦皇岛广播电台一直以来制定了以正面宣传为主, 营造良好舆论环境的总基调, 全面展示秦皇岛良好形象。
二、新闻节目开设专栏, 增加暑期宣传的深度
从新闻宣传来说, 每年这个时候, 秦皇岛广播电台都要围绕年初全市制定的重点工作, 开设暑期报道专栏。首先从人员上, 部门领导负总责, 选派精干力量, 专人负责。在记者的安排上, 分领域安排, 每位都是选择对这个领域熟悉了解, 经常跑这个领域新闻的记者。他们不仅对一个个典型的事例了解较深, 对这个领域全局的掌控也很有功力, 因而更能增强新闻创作的深度。
确定好人员后, 新闻采编人员要反复召开研讨会, 把全市重点工作的精神吃深吃透, 明确宣传主题, 细化报道方案, 确保报道取得实效。
在2012年的暑期重点报道中, 秦皇岛广播电台开设了暑期报道专栏《喜迎十八大、建设滨海名城》, 从城市环境质量、城市文化、城市经济发展、城乡统筹、创新城市、城市保障、爱心城市等多个角度, 以消息、专题、系列报道等方式, 多角度、全景式、深层次地反映城市变化, 展现成就。从7月起, 每天在新闻栏目头条播出, 形成规模, 体现新闻的厚重性。
在采写过程中, 各位记者充分运用音响说话。注重选择能够充分揭示新闻事件本质的音响, 选择普通百姓朴实, 淳朴发自内心深处的音响。20篇暑期重点报道, 篇篇采访各行各业百姓的真实声音, 用他们的感受, 具体的小事例, 展示大背景, 反映大主题。
比如采写的文化惠民, 记者就跟随文化团体走进农村, 了解村民对文化下乡的渴求, 了解文化团体在送文化下乡过程中他们的难处, 了解政府通过什么方式, 让他们把文化下乡坚持下来。通过具体事例, 采写出政府为了让更多百姓从文化中受益, 每年投入近两千万元发展文化事业, 人均文化事业费支出居全省第一。政府买单, 百姓看戏, 让文化真正惠及百姓的大背景。采访内容中有实例, 有数据, 有全市的总体工作, 稿件充实, 影响力强。
三、新闻、节目等多元化宣传融合, 增强暑期报道的关注度
暑期宣传报道不仅是新闻栏目的事, 电台直播节目也参与其中。利用电台直播的节目, 体现广播宣传快捷、迅速的优势, 立体、多元化进行宣传。
我台开办的港城事大家议、民生直播室两档节目, 经过几年的发展, 已经成为全市的明星节目, 播出时间分别在8点和10点, 都是黄金时间, 受众面广。每年在暑期期间, 港城事大家议、民生直播室都进行特别的暑期宣传安排。每天提出一个议题, 节目时长设定为40分钟, 市民可以把电话打进直播间, 参与讨论, 让听众有更多的时间畅所欲言。
今年暑期秦皇岛频发暴雨天气, 这两档节目发挥他们直播节目快捷、迅速的优势, 在节目播出时就直接打进政府部门的电话, 了解防洪抗灾抢险的措施, 向广大听众进行解答。对在暴雨过程中发生的好人好事在节目中即时播出, 市民打进热线电话, 进行互动, 弘扬了正气。
四、加强广播媒体之间的协调联动, 增强广播宣传的影响力
新闻宣传联合影响力强的中央、省级媒体, 发挥他们覆盖面广、影响力大、高位传播的优势, 把秦皇岛的声音传播出去。2011年, 秦皇岛广播电台对中央台新闻稿件发稿量在全国600多家城市台中名列第三, 在全省连续九年保持第一位的水平。这其中暑期报道占有的分量最重最多。
2012年7月, 最美90后乘警李博亚不惜压断双腿舍己救人, 记者报道李博亚的事迹后, 又连续采访报道了救治后续、病情进展、治疗整个过程, 有新闻特写、短消息、直播节目连线等, 新闻稿件在中央广播电台发稿近10篇, 在省电台发稿近30篇, 让李博亚的事迹广泛流传, 感动了全国。
地市级新闻广播核心竞争力研究 篇8
1 地市级新闻广播发展的现状
社会主义广播在新闻广播领域的竞争, 应该是也只能是服从于一个共同目标的良性竞争, 而不是“有我没你”的竞争;是以提高节目质量、为受众提供更有效的信息服务为目标的竞争, 而不是一味争夺黄金时段的竞争。所以, 黄金时间固然是信息密集的时间, 但不等于在这个时间所有频率都非安排新闻广播节目不可, 更不等于全时段都非安排新闻类节目不可, 而是要善于从既有利于强化新闻广播的主导地位、又满足受众的多种需求出发进行统筹安排。这就是为什么需要把同一覆盖区的广播视为全局, 把一个台的所有频率视为“一盘棋”, 以此为指导思想协调、统筹安排黄金时间各种节目的缘故。强调全局, 强调“一盘棋”, 不是抹煞竞争, 也不是惟新闻广播是求, 而恰恰是形成良性竞争, 形成以新闻广播为“龙头”的广播节目的日益多样化、各类节目全面繁荣的局面[2]。
不同的频率开办某些相类似的节目, 不能一概视为不正常现象, 甚至不能一概称之为“雷同”。是否正常, 是否“雷同”, 界限也不在于节目的外在表现, 而在于节目是否形成自己的内在特色。在节目实践中, 雷同通常有两种表现:一是整体雷同, 即不同频率之间的同类节目内部构成过于相似。这在新闻或综合频率中的经济、文艺专题新闻节目和经济、文艺频率中的专业新闻节目之间, 仍然是颇为常见的现象。另一种是局部雷同, 即不同的节目中常有一些内容和形式相似的栏目, “你中有我, 我中有你”, 结果模糊了节目之间的界限。较之整体雷同, 这是一种更为常见的雷同现象, 其负面影响丝毫不亚于整体雷同。
2 提升地市级新闻广播核心竞争力的策略
2.1 开发黄金时间
黄金时间是受众最密集的时间, 也是节目竞争最激烈、受众分流最明显的时间。一个台的各个频率可以统筹安排黄金时段的节目, 通过各频率节目的相互照应、相互补充强化新闻广播, 同时为受众提供各取所需的选择条件;而在同一覆盖区内, 广播、电视之间, 不同电台、电视台之间, 这一时段的节目竞争则往往呈现白热状态, 有时还可能导致恶性竞争。随着频道尤其是卫星电视频道的增多, 黄金时间的节目竞争和受众分流还将继续加剧。所以, 如何开发和利用黄金时间, 就成为既直接关系着本台视听率、也关系着从总体上强化新闻广播主导地位的问题[3]。
2.2 合理安排节目播出时间
时间资源对于新闻广播具有不可逆性、有限性, 不同广播的同一播出时间有互斥性, 以及新闻报道的时效性和广播新闻传播中的不可存留性。归根结底, 这些性质都源于新闻广播的时间线性播出形式。这样, 节目系统的不同层次就必然存在着纵向或横向的时间布局, 形成纵向或横向的时态关系, 即所谓的“时间链”。在节目时间的安排上, 要处理好共时链、顺时链和历时链三个时间链之间的关系[4]。一旦发生重大事件需要制作播出特别节目, 很难协调节目之间的关系, 容易扰乱整体节目的顺时链, 也会导致单个节目历时链的中断。其次, 虽然节目有固定的播出时间, 听众易于养成“约会意识”, 在一定程度上便于听众收听。但由于节目与节目之间的天然隔断, 排他性强, 容易诱发听众的“拒绝心理”, 节目的结束往往意味着听众的流失, 收听率必然出现大起大落, 不利于频率整体时间版面的开发。另外, 这种播出模式忽视了广播的传播规律。广播是时间的线性传播, 是声音的传播, 听众容易产生听觉疲劳, 听众是否选择继续收听取决于节目是否有持续不断的“兴奋点”。但这种播出模式切断了这条“线”, 即使之后的节目更为精彩, 也听不到了[5]。
2.3 优化新闻节目衔接方式
节目与节目之间的衔接, 实际上是在新闻广播时段之间建立联系。使整个“时间版面”实现顺畅连接。另一方面, 今天的听众拥有太多的选择, 不满意就会换台, 节目与节目之间的衔接如果不顺畅就会为听众提供换台的机会[6]。因此, 合理设计节目播出格式, 使节目衔接顺畅, 就显得非常重要。社会的变革带来的一个变化是社会各群体区隔的日益明显[7]。当前中国社会阶层结构已不再是“两个阶级一个阶层”, 原来的阶层发生分化, 新阶层已经形成和壮大。农业劳动者不断地向其他社会阶层流动, 农业劳动者阶层正在逐渐缩小;商业、服务业员工和产业工人阶层在分化;社会中间层已经出现, 并且正在不断壮大;掌握或运作经济资源的阶层正在兴起, 出现了一个不断扩大的社会中间层和企业家阶层[8]。与发达国家相比, 现代化社会阶层结构的基本构成成分在中国已经具备, 凡是现代化国家所具备的社会阶层, 都已经在中国出现, 有的已经具有相当的规模。今后, 中国社会阶层结构将在现有规模的基础上不断扩大, 其中专业技术人员阶层、商业服务业员工阶层、经理人员阶层和私营企业主阶层会大大地扩张, 这是与现代化建设和市场经济发展相适应的变化趋势。
3 结论
总之, 强化新闻广播节目的主导地位不是单纯的“量”概念。当播出时间量和比重达到一定程度时, 就需要把注意重点转移到充分利用频道、时间资源恰当配置和安排节目上来.转移到提高新闻广播节目的质量上来。由于时间、频道资源有一定的客观限度, 而社会需求却与日俱增、日益多样化, 甚至是永无止境的;以有限满足无限, 除了在提高节目质量和恰当配置、安排节目上下功夫, 别无其他选择。从这个意义上说, 在播出量和比重达到一定程度后, 把主要精力集中于提高节目质量, 集中于积极慎重地调整节目配置和时间布局, 仍将是巩固和强化新闻广播节目主导地位的经常性课题。
参考文献
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[2]周彦芳.广播新闻核心竞争力提升探讨[J].西部广播电视, 2014, 23:35-36.
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[4]李永平.论如何提升地市级广播新闻传播的竞争力[J].传播与版权, 2014, 10:16-17.
[5]杜芳.以听众为主体重新审视广播与听众的关系[J].中国报业, 2014, 4:73-74.
[6]甄宏, 于瀛.打造地方新闻广播的核心竞争力[J].视听, 2014, 5:28-29.
[7]陈亮, 薛怀刚.微创新、深加工:提升新闻广播影响力——以四川广播电视台新闻频率的创新实践为例[J].中国广播, 2014, 7:11-15.
打造有竞争力的少儿广播节目 篇9
关键词：少儿节目,广播节目,竞争力
少儿广播节目的创办时间比较长,最早的《小喇叭》节目开播于1956年月4日,至今已有整整60年的时间。做为我国第一个少儿广播节目,《小喇叭》陪伴了几代少年儿童。但随着时代的发展,广播一度进入低迷状态,大多数少儿广播节目几乎一致处于闭门造车的窘态,出发点是希望家长与儿童一起收听,但收听群体不明确,参与度不高,互动性不强,创收就更无从谈起。随着时代的日新月异,孩子们能够接触到的媒介越来越多——电视、网络及其他电子产品等。这个时候,广播少儿节目受到了前所未有的考验——线性媒体、纯听觉媒体、伴随收听,这样的特点让众多少儿频率或者少儿节目不得不对此进行改革,从而顺应市场变革。
1 锁定具体收听群体
少儿节目的对象应该是0~14岁的少年儿童,但是,没有少儿节目可以做到这点。每个年龄阶段的儿童心理不一样,三岁以下的少年儿童和八岁以上的儿童喜欢的节目有一定的差距。所以,儿童节目应该细化收听群体。比如,BBC广播公司的电视频道分为幼儿频道及儿童频道。其中,幼儿频道主要针对6岁以下学龄前儿童,播出早期教育和娱乐动画片,频道的定位就是鼓励幼儿学习。而儿童频道针对的则是6~12岁的少年儿童,每天播出12小时,内容也更为丰富,包括戏曲、新闻、娱乐、纪录片等多种风格。国内媒体包括电台和电视台都很难做到这样的细分,尤其是广播等专业的少儿广播,很难做到按照年龄分类。一般一个普通的频率只能开播1到档少儿节目,这就缩小了节目目标群体的收听范围,顾及到了幼儿往往忽略了少儿,而顾及到了少儿则忽略了幼儿,这就要求节目要有所取舍,有所偏重。如湖北时尚女性广播的《亲子乐园》节目,主持人将收听群体分为了孕妈、5岁以下及5岁以上三个群体。收听群体差异化明显,使节目有所侧重。而吉林教育广播的《爱上幼儿园》节目则完全锁定了3~6岁的小朋友,目标听众非常明确,但是收听范围因此而缩小了。
2 少儿广播节目概念的转变
随着年轻一代家长们越来越肯定科学教育带来的成果,更多的家长完完全全参与到儿童教育中,教育概念中的“亲子”被更多的家长接受。亲子教育不同于我们通常理解的以家长为中心的“家庭教育”和以儿童为中心的“儿童教育”,其核心内容是父母与其子女相互尊重、共同教育、一起成长。亲子教育是指通过对父母的培训,调适亲子关系,从而更好地促进儿童身心健康、和谐发展。所以,节目的内容也要随之改变。
2.1 开通公众平台
如北京地区唯一的一档亲子互动广播节目《听听糖耳朵》,每天结合当日播出的绘本故事,为父母提供解决问题的有效方法。同时,开通节目的官方微信公众平台,家长可以在平台中找到节目里出现过的绘本及儿歌视频,在图片和视频的帮助下,更好地帮助宝贝听故事学儿歌。如果想要参加节目组织的亲子活动,也可以在平台上直接报名参与,并可在线了解活动路线、内容等。同时,该节目在内容上充分考虑了低龄听友的需求,将绘本融入节目中。以往的节目常常以讲述文字故事为主,很难发挥儿童的想象力,《听听糖耳朵》为了鼓励家长保护好学龄前幼儿的想象力,在节目中分享绘本,并为父母提供了良好的互动环境。
2.2 不可缺少的线下活动
节目组还可以与幼儿园、学校、和培训机构合作,培养优秀学生担任小主持人,在增加孩子们主持乐趣的同时,也提高孩子们对于节目的热情。定期组织儿童才艺大赛,让全市的儿童参与其中。在中小型城市,不仅可以增加节目的关注度,也可以扩大受众群体,口口相传,获得更多的听友。
3 少儿广播节目应注重本地特色
浅谈提升广播电视新闻的竞争力 篇10
一、加强宣传, 特别是典型宣传
好的宣传可以达到事半功倍的效果, 有利于打造新闻栏目的品牌。事实的典型性、特殊性, 加上时代特色, 会增强新闻宣传的效果, 媒体还应多听取群众的意见, 发现并仔细选择具有典型性的新闻。
1. 对典型的选择应仔细慎重
仔细慎重地选择典型, 是实现典型宣传最重要的开始阶段。典型新闻首先要具有时代性, 是人们普遍关注的事物。体现在我们生活的时代发生的事情, 普遍会获得人们很高的关注, 有时代特色的新闻必然有深厚的群众基础, 同时典型宣传还应注重个性, 有独特性的典型事迹、典型人物, 能够打动人、感染人, 个性化的典型宣传还可满足人们的猎奇心理。此外, 还要有一定的导向性, 典型新闻可以带给人们思考, 不能给人们带来思考的新闻, 其生命力必定不会长久, 新闻的导向性可以预测事物发展的方向。最重要的一点是新闻的真实性, 真实的事情才能让大众产生共鸣。
2. 打造优秀的典型
打造典型意即对典型定好位, 并深入发掘典型中的内涵, 从而提炼出典型具有哪些精神, 又具有哪些意义, 不能只停留在表面报道, 还应对其深入挖掘、确定主体, 并确定想要向大众宣传的核心价值是什么。要精心编排、认真对待, 同时结合广播电视的优势, 力求产生轰动效应, 达到宣传目的。
二、注重提高广播电视新闻的创新力
创新是民族进步发展的灵魂, 我们应通过对新闻编辑、新闻策划、新闻编排、新闻语言等方面的创新, 促进广播电视的发展, 从而提升新闻媒体的整体竞争力。
1. 新闻编辑的创新
广播电视的编辑是对新闻信息选择、润色、组织的过程, 新闻编辑需认真对待, 筛选出好稿件, 创新编辑工作思路。要明确新闻主体, 认真对其进行策划, 让群众对其感兴趣, 并且从这个新闻事件中延续出更深刻的内涵, 最大程度地丰富所报道的内容, 满足群众的需求。
2. 新闻策划的创新
新闻策划是一项比较重要的工作, 新闻策划的好坏直接影响报道的质量。新闻策划是新闻工作者对新闻报道所做的规划和设计。提升广播电视新闻整体竞争力, 需要群众的关注和支持, 因此做新闻策划需要有巧妙的构思, 在既有新闻事实基础上发挥新闻报道的社会功能, 进行全方位的报道。
3. 新闻制作顺序的创新
新闻报道是由多种素材、多方面内容组织起来的, 而新闻编排既要吸引眼球, 又要自然而然地使节目各个环节融为一个整体。制作顺序在新闻节目中居于主体地位, 因此在新闻制作顺序的创新中, 要把握重点, 实现新闻的优化配置, 要讲究新闻编排技巧, 这对提升节目的质量是至关重要的。
三、重视群众这一受众群体
提升广播电视整体的竞争力, 需要更多的群众来关注这个新闻以及它所延伸出来的价值, 需要新闻报道的真实性具有感染力、吸引力, 需要反映群众的心声。
1. 要贴近生活, 反映生活
群众关心的是自身生活, 新闻报道贴近生活才更容易引起关注, 因此, 广播电视新闻在采访编写时, 要考虑到社会大众, 把对大众有影响、有用的东西报道出来, 可以写生活中有趣、有意义、有意思的东西, 也可以把枯燥沉闷的东西换一种表达方式表达出来, 比如开会的内容很枯燥, 我们可以选取会议中群众关心的部分着重说明。
2. 注重对群众的引导
广播电视新闻有传播社会核心价值观、构建和谐文明社会的作用, 因为媒体是最广泛的一种传播渠道, 因此新闻需要把提升大众的精神文化生活作为自身责任, 做到尊重事实, 体现出人文关怀, 满足大众的情感需求, 给大众营造出一个积极向上的环境。
四、培养创新型人才
要想提升广播电视新闻的竞争力, 拥有一支高素质采编队伍是关键, 因此要提高员工的素质, 提高他们的创新能力, 培养创新精神。当前, 我们需要建立人才的培养使用机制, 做到尊重人才、量材使用。
此外, 广播电视新闻主持人应有良好的形象, 不论是形象还是语言都应形成自己的风格, 有自己独特的魅力。
五、提升新闻的生动性及专业化
广播电视新闻有很强的画面感和动态感, 这是广播电视新闻的特色, 我们可以通过这种方式对事实进行跟踪描述, 利用新技术来制作画面, 做出更有质量的新闻, 增强新闻的表现力。
在新闻专业化方面, 一方面要培养专业化人才、专业新闻编辑人才等, 另一方面要增强新闻宣传的专业化, 坚持正确的舆论导向, 同时要加强新闻的宣传管理工作, 还应讲究广电新闻报道的专业化。
结语
广播电视新闻整体竞争力的提升, 需要广播电视新闻工作中每个员工的参与, 不仅要搞好策划、加强各方面的创新, 还要注重对大众的引导, 培养创新型人才, 使广播电视新闻更加专业化。在广电行业的激烈竞争状况下, 我们应不断提高自己的媒体特色, 充分利用网络这一传播平台, 充分发挥广播电视新闻的主动性和价值, 形成自身独具一格的模式, 贴近实际、贴近生活。
参考文献
[1]张郁珑.提升广播电视新闻整体竞争力的措施探讨[J].新闻天地 (下半月刊) 2011, 01 (28)
[2]张峥峥.浅析电视新闻的特点与竞争力的提升[J].现代经济信息2013, 11 (08)
[3]齐齐哈尔市广播电视局党委书记、局长王涛.全力提升广播电视整体竞争力[J].齐齐哈尔日报2007, 10 (13)