电视市场结构（共4篇）
电视市场结构 篇1
世界经济不确定性继续存在、失业率依然居高、平板电视普及率扩大, 加上产品成本下降趋缓、厂商逐利弃量等等因素, 故而尽管2012年世界电视机出货量已减退了4%还多, 但2013年仍难有起色, 市调公司NPD DisplaySearch预期市场需求仅可持平, 达2.37亿台。
不过, 大尺寸显示屏和先进显示技术诸如LED背光和3D电视仍可继续增长。公司称, 2013年配置50英寸及更大显示屏的电视机有望大幅成长13%, 而40～49英寸电视机仅能微增1%, 40英寸及更小尺寸的产品则更将下滑2%。较小尺寸的电视机势将遭遇较大尺寸、高分辨率平板电脑和智能手机电视观看的巨大冲击。32英寸LCD电视所有者将向40英寸或更大尺寸的电视升级, 该公司相信, LCD电视需求将可延续增长, 而CRT和等离子电视等则必走下坡之路。从图1推算, 2012～2016年间世界电视出货量的年增长率在3%左右, 届时将近2.67亿台。
资料来源:NPD DisplaySearch
去年1月在美国消费电子大展上亮相的55英寸OLED电视出尽了风头, 9月柏林国际消费电子展OLED和4K×2K LCD电视间的比拼也成展览热点。韩国三星和LG均对OLED电视抱有很大期望, 但因遭量产困难的挑战以及受制于昂贵的价格, 大量生产至少要推迟到今年, 而4K×2K LCD电视则也已有若干厂商开始生产。OLED电视2012年大量上市的愿望终成泡影, NPD认为2012年仅能出货500台, 2013年或将成长到5万台, 若生产顺利, 2016年可望达到约900万台。同时, 4K×2K LCD电视估计2012年可出货4000台, 2013年15.4万台, 2016年约500万台, 大多是50英寸及更大尺寸的显示屏电视。
电视市场结构 篇2
专题片的结构可分为四个方面；
一、段落性结构
什么是段落性结构？就是说，在一部专题片中，一段内容结束，另一段内容开始，这两者之间互相没有连带关系，都是独立成章的。这样的结构就是段落性结构。同样，在专题系列片中，每集之间的内容也都是独立成章，互相不连贯的；但如果从头至尾连起来看又都在一条主线、一个主题下进行的，这也是段落性结构。比如；专题系列片《话说长江》、《话说运河》等。这两个专题系列片是以介绍长江、运河两岸的风土人情、经济、文化为主线，以抒情性的笔调描写了祖国山河的美丽，人民的勤劳，古老的传统文化及现代文化，使人们在欣赏锦绣山川的同时了解了历史，学到了知识。但这两个专题系列片的每一集都是独立的，都是介绍当地的人情事故、地理环境、经济 文化等，互相之间没有直接的连带关系，都可独立成章；但将它们连起来看，又都是在一个主题“长江”、“运河”这个前提下进行的。因此说，这属于段落性结构的表现形式。
再有系列专题片《中国一绝》，是介绍我们中华大地上勤劳、勇敢的人们所创造的一个又一个绝技，弘扬了中华民族古老的传统文化。既有娱乐性，又有知识性，是观众喜爱的专题片之一。这个专题片每集之间没有联系，它将祖闻大江南北的一个个绝技通过一集集较短的篇幅表现出来，每一集说明一个问题，相互无关联，但却都反映了《中国一绝》这—主题。因此，它也 属于段落性结构。
专题系列片《民魂》也是属于段落性结构的。它是以描写小人物为主；以普通人的无私奉献，勾勒出我们民族的魂魄，民族的脊梁。这个专题片的每一集都可独立播放，是以一个情节，一个故事结束后，下一集里又有一 新的情节、新的故事开始，相亙之间无联系。这也是段落性结构。
目前的电视专题片中，这种段落性结构的专题片还是常见的。
二、连续性结构
连续性是段落性的反义，也就是说，在一部专题片中，内容情节是互相连续的。不论是单本专题片还是系列专题片，其每段及每集之间的内涵都是有着直接联系，而不是独立成章的。这样的结构就是连续性结构。比如；电视专题系列片《让历史告诉未来》、《神州吟》。这两个系列专题片都属于政论性专题片，解说词是从头至尾贯穿到底的，其内容是阐述不同历史时期的社会变迁，虽然每集的情节，事件不同，但每集之间是有着直接的连带关系，不可分割，每集的结尾都是承上启下的。这种专题片结构就是连续性结构。
三、交叉式结构
交叉式结构就是一部专题片中，有一条中心线贯穿始终，但在剪辑时，利用几条副线的平行发展，交叉进行，突出主题，使主线更加清晰，从而使专题片在节奏上更加明快。比如：电视专题片《军魂》就是以这种表现形式处理的。《军魂〉主要描写的是我人民子弟兵为保卫我边防，捍卫祖国领土完整,献出了青春，付出了代价，讴歌了战士们无私奉献的高尚品格。这个专题片在剪辑处理上运用交叉式的处理方法，将北国、南疆及边镜线上各个角落的战士们爬冰卧雪、酷暑严寒，同时展现在观众面前，产生一种强烈的感染力和冲击力，使观众更加深刻地感觉到，他们才是最可爱的人。
这种交叉式的结构，画面不单一，节奏明快。目前我们制作的专题片中，这种表现形式
不常见。而这种形式的剪辑能产生强烈的对比和反差，在一般情节的叙述中产生一定的艺术效果，紧紧地抓住观众。因此，这种交叉式的结构应当大力提倡。
四、问答式结构
顾名思义,问答就是一问一答。这种结构近似于采访，在专题片中，一问一答式也就是多用形象提出问题，再用形象解答。比如：人物专访专题片，经常是向采访对象提出问题，再由被访者解答问题。还有，企业的兴衰厂矿的改革等等，都是以提出问题，再用形象来解答问题，怎样由衰败变为兴旺，由保守变为开放等等，使观众一目了然。同时也有自问自答式。它的表规形式呆板、单一，比较落套，但它又较直接，观众易于接受。
以上这四种结构是专题片中常见的结构形式，它们都以各自不同的表规形式展示生活中的真人真事，描写锦绣的山川河流等等。但这四种结构路的概括起来又可分为两大类结构：
1、有情节叙述式结构
有情节叙述式的结构在专题片中就是将情节内容、人物关系直接用叙述的方式结构片子。这种方式，故事情节突出，观众易于理解和接受片子的主题内涵。这种表现形式最为多见。
2、无情节板块式结构
这种结构是客观的，以解说的方式来反映片子内容、画面是根据解说词的内涵展示出来，没有人物，没有情节。这种方式多适用于政论性专题片、体育专题片、科教专题片等。总之，不论是哪种结构的表现形式，都要有一个基本原则，那就是内容决定形式，而不是以形式框内容。这个问题虽然是老生常谈，但往往不能引起影视创作者的注意,这是个观念性问题,不可轻视。因此，再一次强调，无论是什么片种，永远应该是内容与形式的统一。由于专题片受时间局限(一般为15—25分钟，最长不超过30分钟)，在这短短的篇幅里,不可能有供你抒发闲情的余地，要想完整地反映出片子的内容，就要开门见山，直点主题，要让观众一开始就明白你要说明的是什么内容。因此，专题片的开场要新颖别致，树自己的风格，要与众不同，有创新，有特色，有很强的吸引力。同时要注意，专题片的内容不要繁杂，一繁杂会出现头绪混乱，脉络不清。镜头组接要简练，否则，不能更多地反映片子的内容，平淡无味，则观众无兴趣。
再有一个重要的问题就是，专题片的结尾要有力量，要有凝聚力,要给观众留下不可磨灭的印象，不可消失的记忆。比如:前苏联有—部影片叙述的是飞机设计师图勃涅夫的事迹，影片介绍了他为国家所做出的贡献及他所设计的各种飞机。影片结束时，导演为了给观众一种鼓舞，一种激动人心的场面，把图勃涅夫将要设计的新型飞机，通过画面一批批地表现出来。这时，银幕上出现了一批批现代化的飞机直上蓝天,与设计师的不断发明融为—体，突出了主题内涵，给人以鼓舞和信念。这样的结尾,有力量，有凝聚力，有感染力。
因此说，电视专题片摄制在规定的时间里,要完整地向观众展示所要表现的内容和人物、情节，就必须做到：
1、开头要新颖别致，开门见山，直点主题。
2、结尾要有力量，有凝聚力，有一神向上的振奋人心的激情和一种民族精神。要让观众铭记在心，永不磨灭。不可拖拖拉拉，没完没了。这两点如果做得比较完美，那你的专题片就会有一定的分量、一定的表现力和感召力。
全球4G电视市场发展 篇3
1 全球4G电视市场发展现状要点分析
2014年下半年,包括澳大利亚、法国、韩国、荷兰、中国和英国等多个国家在内的18家顶级移动基础网络运营商分别进行了4G电视现网试验、4G电视现网部署以及商用。
Telstr公司2014年年初在墨尔本半球场场地进行了4G电视广播赛事直播,并取得了巨大成功。中国移动公司早其一年便在基于TDDLTE现网基础上进行4G电视广播播放试验,并分别进行了公众演示和公众展示。预备商用4G电视广播业务的开通打破了我国传统广播电视播放局面。2013年下半年,在江苏省南京市对夏季青年奥运会进行了转播,我国中国电信公司也对其进行了4G电视结构系统实时直播。法国Orang公司对2014年法国网球公开赛进行了4G电视直播,德国紧随其后,Vodafon公司在去年也进行了英式足球赛事的4G电视实时转播,对相关赛事进行了4G电视直播。IRT公司在2014年上半年对慕尼黑地区整体进行了4G广播电视试验,现下此类实验处于基本运行状态之中。4G电视广播试验在全球范围内进行,使用次数最多的终端系统即为SamsungNote 3,SamsungNote 3自用芯片为骁龙800,相关中间件也涉猎其中。中国电信公司在2014年8月分析分配了预备商用任务,华为C8817设备被批量发放,美国同年可接收4G电视广播信号和可处理4G电视广播信号的HDMIDongle相继问世。2014年后半段,大部分移动通信基础运行商都在进行4G预备商用操作,4G试验也不断深入。
2 4G电视所面临的挑战
4G技术的发展对人类自身思维和人类行为方式等造成巨大冲击,同时也会增加外部环境运行过程中所产生的不定因素。由于4G技术会对传统屏幕进行多元化推进,由一块变成多块,电视受众群体数量会因此得到衰减,还有就是客厅排地式电视观看模式取消,使得随意跨屏观看和任意转屏观看成为可能,观看者注意力和观看者关注度会有所降低。4G手机智能终端媒体播放优异性尽显,在一定程度上使得受众时间碎片化表现状况产生,4G技术所带来的信息显而易见。在信息得到透明后,受众群体拥有定量信息,那么此时其与电视媒体间的信息对称性则会不均衡,电视媒体经营效果会受到严重影响。
4G技术将世界带入到全方位、全立体的信息传播时代,达到了空中信息全覆盖和地面信息全覆盖,信息传播在时间和空间上呈多种维度传播方式,主要包含了文字内容和音频内容以及视频内容等,不同种类媒体相继出现,主流化趋势尤为明显。
3 电视媒体应对方案
3.1 打破局限,创造空间
利用4G技术,电视媒体需要将自身相关优质内容进行范围整合与渠道整合,基于受众参数的同时积极参与竞争。4G技术的出现为电视媒体提供了更为广阔的发展空间,其具备便捷、互动性强以及影响力大等特点,应创造更为广阔的发展空间与发展渠道,将人际传播内容与大众传播内容相互融合,以致有效且全面地增加电视媒体基本社交属性,之后在此基础上通过社交属性要素对电视媒体与受众间的关系逐步拉近,在一定程度上提高人际依赖度。
3.2 掌握受众群体需求,提高服务精准度
有效利用4G技术,电视媒体需要运用地理位置定位结构系统进行受众范围信息获取,对受众群体生活状况信息进行收纳与整合,并对受众群体生活习惯等内容进行详细分析与归纳。较为正确的做法是,电视媒体可对相关终端收视行为进行细化调查,不断掌握收视细节,有效利用文本分析技术对微信平台和微博平台上的发言内容及发言次数内容等加以深度研究,发现受众数据的同时针对观众喜爱节目原因和所提意见等,对后续节目制作与播出进行综合调整和创新,并制定出预防策略,针对此类具备倾向受众群体,调查男女比例是多少,不同年龄段各占多大比例,不同地区各占多大比例等,电视媒体将在第一时间一目了然,大大提升为受众服务的针对性和有效性。
4 结语
世界范围内4G电视技术不断发展与完善,当前电视媒体应仔细审视自身不足,积极借鉴其他媒体发展经验,借助4G技术进行新型电视媒体结构系统构建,使得观众仍旧不会放弃对电视媒体的喜爱。
参考文献
浅谈电视节目编排与电视市场营销 篇4
1 电视节目编排的概念
1.1 电视节目编排策略的意义:
电视节目编排策略能够最大限度地开发节目资源,通过对电视节目资源的调整和控制,使节目资源实现最佳配置,以实现经济效益最大化。通过合理的电视节目编排,能够有效提高黄金时间的利用率。最佳黄金时间段播出的电视节目是收视率的基础和保障,电视台必须要充分考虑到观众的实际精神需求,迎合观众的口味,以增加竞争砝码。
科学的节目编排能够提高广告时段的含金量。广告是电视台节目收益的主要来源,电视台既要满足观众要求,又要获得利益最大化,就必须科学编排节目,提高广告时段的含金量。
1.2 电视节目编排的影响因素:
电视节目编排在很大程度上直接影响节目的收视率,电视台要想依靠节目盈利,就必须把握好节目编排环节,充分考虑节目播出时间、节目内容受欢迎程度等因素对收视率的影响,做好节目编排,以达到收视率最大化。
2 电视节目市场营销的特点
2.1 时效性强:
电视节目的时效性为经营活动提出要求,电视节目必须在规定的时间范围内播出,一旦超出范围,就必然会对电视台的经济效益造成损害。
2.2 市场经营空间广阔:
日新月异的科学技术为电视节目的发展提供条件。在电视节目中引进先进的科学技术,能够增加信息的传播渠道,将信息传播范围扩展得更广。此外,对电视节目的经营活动来说,电视台的经济效益与社会效益是紧密联系的,电视台的信誉度高,社会效益和经济效益自然就好。
3 电视节目编排主体性职能的实现
3.1 以特色编排方法制胜:
现代科学技术的日新月异,无疑为电视节目的传播扩宽了渠道,使电视节目传播范围更开阔,其产生的经济效益也越丰厚。各级电视媒体试图以特色编排法出奇制胜,为各自的发展谋求更广阔的天空。地方台应尝试着通过加强电视节目的包装和内容迎合观众口味等方法,使电视频道整体化,以确立地方电视台的品牌地位。
3.2 营销定义产品,编排定义节目:
目前我国大型活动呈现出节目化和常态化,节目栏目也日益系列化,表明我国电视节目生产制作已经逐步走向规模化、标准化的大批量生产模式时代。
电视节目编排是消费者和生产者相互联系的纽带,它是物流和信息产品的中转站,能够帮助生产者获得消费者的实际需求信息,以帮助生产者生产出迎合消费者需求的“精神食粮”。地方台的电视节目编排要依据客观的市场环境条件,了解基本目标受众的实际需求,把握对手的最新动向,对电视节目做出调整,确立节目的生产模式,并随时总结前期工作中的不足,对需要改进的地方提出有建设性的意见和建议。不仅如此,地方台还可以建立符合地方特色的电视节目,为收视率争取到更多的地方受众。
3.3 营销决定周期,编排控制过程:
地方台要想在激烈的竞争中立于不败之地,要切忌避免节目模式化,使观众产生视觉疲劳。我国的电视媒体常常出现电视节目形式扎堆的现象,比如2005年“超级女声”火了之后,多家电视台跟风推出了各种草根选秀节目;又比如“非诚勿扰”一炮而红后,随即出现的各种相亲类节目等等。地方台的节目编辑要掌握好尺度,不能一味跟风,要善于开拓新的节目领域,拓宽电视节目空间,为消费者提供更多选择的空间,以谋求经济效益最大化。
如果说电视节目的内容决定着节目质量,那么节目播出时间就决定着收视率的效果。有人说“好饭不怕晚,好酒不怕巷子深”,现代人的生活压力大,生活节奏快,他们观看电视节目是为了寻求精神上的减压。这群人有固定的作息时间,就算节目内容再出色,播出时间过早或过晚都会流失这部分受众群体。所以,地方台的节目编排要合理,尽量将最好的节目排在黄金时间播出,以争取更多的受众,获得最大的经济效益。
4 结束语
综上所述,随着时代的不断发展,消费者获得信息的渠道在不断增加。他们能够仅凭一个小小的遥控器,在各个电视台中穿梭自如,以获得感兴趣的“精神食粮”。各个电视媒体只有引进市场营销理念,并将其运用到节目编排中,才能在日益激烈的市场竞争中分得一杯羹,长久的立于不败之地。
参考文献
[1]周翠云.电视节目编排策略刍议[J].青海师范大学学报,2011(2).
[2]魏立功.从市场营销看电视节目编排[J].青年记者,2009(9).