电视剧市场环境分析

电视剧市场环境分析（精选12篇）

电视剧市场环境分析 篇1

1 产业的市场环境

中国数字电视发展到今天已成为全球最大的用户市场。根据中广研究统计, 我国 (有线、卫星、地面、IPTV) 数字电视机顶盒累计市场保有量2011年达到16828万台, 较2010年增长33.15%。其中2011年底, 我国有线数字机顶盒累计保有量达到13588万台, 占我国数字机顶盒累计市场保有量的80.6%, 依然是我国电视数字化的主导力量;此外, IPTV机顶盒保有量约为1400万台, 广播电视“村村通”、“户户通”等卫星数字机顶盒约为1450万台, 地面数字机顶盒 (包括DTMB国标与非国标) 约为420万台, 所占份额分别为8.3%、8.6%、2.5%。如图1所示。

随着数字电视用户增量市场的饱和, 我国机顶盒市场更新换代的替换性市场逐步扩大, 2016年之后将成为主导方式。由于2008~2011年是有线电视数字化高峰时期, 这一阶段机顶盒在2014年左右进入置换高峰时期, 这将为有线机顶盒市场带来显著增量, 而且这一更新换代市场将一直维持。按照3亿数字电视用户, 6.5年折旧期计算, 即使2017年之后, 这一更新换代市场规模也在4000多万。因此2016年之后, 置换市场将代替新增用户市场, 成为中国数字机顶盒行业的主要增量市场。如图2所示。

巨大的市场吸引了越来越多的竞争者, 虽然数字付费电视集成平台伴随着这个产业成长, 但是近几年的竞争环境已经发生了巨大的变化。

2 平台的发展现状

目前全国数字频道集成运营平台一共有四家, 即中央数字电视传媒有限公司, 隶属于中央电视台;上海文广互动传媒有限公司, 隶属于上海文广集团;北京鼎视传媒有限公司, 隶属于北京广电集团;华诚电影电视数字节目有限公司, 隶属于电影卫星频道节目制作中心。另外各地有线电视网络公司和当地广电也有集成地方频道的资质, 开办了一些地面频道和点播业务。下面我们从核心产品、付费频道集成、商业模式等方面进行比较分析。

中数平台目前在标清市场占据主要地位, 频道的集成数与付费频道的销售收入位居四家平台之首。由于标清产业格局相对固定, 因此优势也较为明显。除标清业务外, 其它业务均不成形, 没有市场吸引力。尽管中数平台开办了全国第一个3D频道, 但该频道目前为开路频道, 短时间内无法在终端市场产生收益。

文广平台在发展标清业务的基础上, 最先把重点转移到互动业务。目前点播内容库达到3万小时, 其中高清1万小时。文广平台上的频道线下开展多种经营, 如《游戏风云》频道与游戏企业联营年营业额过亿。文广平台的市场应变较快, 并且能充分利用文广集团的各类资源。

鼎视平台虽然集成的频道数量较多, 但是频道质量相对较差, 平均落地数量最少。但是鼎视平台另辟蹊径, 重点代理购物频道的落地, 目前平台集成了7套购物频道, 多个购物频道集中落地相对单独谈判, 有一定的价格优势, 同时能给网络公司带来较大的收入。另外, 鼎视平台在高清开路频道的传输业务中占有大部分市场份额。

华诚平台是四家平台中最小的平台, 集成频道数量少。但是华诚平台的《家庭影院》、《动作电影》的销售额一直高居全国各付费频道前两位。究其根源, 华诚平台十年只做一件事, 就是付费电影频道的制作, 战略定位清晰稳定, 资源优势明显, 与开路母台 (CCTV-6) 的资源纽带最为紧密。除了两个标清电影频道外, 还有自己的高清频道《高清电影》, 其三个电影类付费频道的品质在众多付费频道中一直居于前列。

四家平台在频道集成业务上竞争较弱, 主要表现在两个方面:一是近年很少有新的付费频道开播;二是集成业务成本高、利润低。频道选择哪个平台上台, 最重要的两个因素是平台落地覆盖能力和卫星传输的价格。

中数、文广是以收视费买断为主要商业模式, 鼎视、华诚主要以收视费分成的方式与各地网络公司合作。经过多年经营, 在标清频道收视费份额上, 中数、文广、华诚、鼎视四家的销售额比例接近1.5:1.2:1:1。纵观近十年标清频道市场, 落地频道数相对稳定, 节目品质没有大幅度跨越, 市场份额保持平衡状态。在各地有线网络公司运营平台上, 四家平台的产品在终端销售上经常出现混合打包, 你中有我, 我中有你。因此, 对比这两种商业模式, 其在市场竞争中并没有明显优势差异, 无论是买断还是分账都不是平台获利能力的决定性因素。

据中国广电行业咨询机构络达咨询发布的《中国IPTV市场发展状况及竞争分析报告 (2012年版) 》数据显示:截止至2012年三季度, 中国IPTV用户数量达到2830万户。预计2013年中国IPTV用户数或达3480万户。如图3所示。

随着电信宽带的普及, 中国IPTV高清机顶盒也开始快速增长。如图4所示。

IPTV的优势是互动业务, 通过电信与广电对用户的争夺构成了对数字频道集成平台的业务冲击。

3 发展瓶颈

数字付费频道集成运营平台到2013年已经十年了。从最初的艰难起步到高速发展, 近几年转入平稳运行。随着市场格局的变化, 新媒体、新业务的爆炸式发展, 目前已经遇到了增长的瓶颈问题。

付费频道的节目内容主要来自于母体传媒集团 (台) 和社会供片商。在这种模式下, 母体台为了保证开路频道的收视率, 不会优先提供优质节目资源给付费频道, 导致付费频道“炒冷饭”, 节目质量难以保证。从社会供片商购买节目的数量占频道首播节目量的20%左右。由于互联网视频爆发式增长, 这两年社会供片商所售节目的价格上涨迅猛, 导致数字付费频道购买成本大幅度增加。

由于数字付费频道收视费收入一直较差, 有些频道在商业模式上偏向于更加开放, 引入多种经营手段, 很多打起了“擦边球”, 如《靓妆》、《钓鱼》、《宝贝家》、《游戏风云》等利用频道资源, 通过开展线下经营取得收益。

频道商正在陷入投入的悖论:在标清频道上投入了几千万, 但是销售额却没有明显增长。到底是投入的问题还是销售的原因?对于这个现象, 我们可以从边际效应递减规律和博弈论方面来分析。

边际效应递减规律是指当生产要素的投入增至一定数量后, 收益的增量将逐渐递减的规律。当消费者消费某一物品的总数量越来越多时, 其新增加的最后一单位物品的消费所获得的效用 (即边际效用) 通常会呈现越来越少的现象, 消费者会将有限资源配置转移, 以满足其他欲望。对于付费频道, 投入或者不投入、投入多少, 不但要考虑同类频道, 还要考虑视频领域的竞争环境。2003年到2008年期间, 新媒体的视频产品还处于起步阶段, 对付费频道的投入会产生较大的效益, 但在当前视频网站、IPTV、有线电视点播节目极大丰富的环境下, 对付费频道投入的边际效益已经极大降低, 得不到理想的回报也在情理之中。

博弈论认为, 在企业独家垄断市场时, 投入与产出成正比, 但有两个竞争对手时, 每一个竞争对手的投入与产出将取决于竞争对手的投入水平, 二者相等时, 市场份额都不会增加, 要想获得独家垄断的份额, 投入就要达到两个竞争对手投入的总和。同样道理, 当市场上出现更多竞争对手时,

在竞争产品趋同情况下, 任何一个企业的投入要想获得更大的市场份额都取决于投入金额与其他所有竞争对手投入总和的比例。也就是说, 个别企业投入的回报率取决于它的投入与总体竞争对手投入的比例。据了解, 2013年优酷土豆节目购买金额预计达到10亿元, 百视通、华数传媒年度节目购买金额也将达几亿元。开路频道年投入金额更是难以计数。标清付费频道在资源投入有限的情况下能够获得多少消费者的注意力, 又有多少能够转化成利润, 值得探究。

数字付费频道的主要购买方为全国各地有线电视网络公司。随着全国数字电视整体平移接近尾声, 省网整合又轰轰烈烈地开始了, 网络公司的议价能力越来越强。一是因为有线电视网络公司处于区域垄断地位, 平台的业务在该区域的发展必须通过该区域的网络公司, 并且随着省网的整合, 这种区域垄断进一步加强, 除非这种垄断被IPTV等传输方式打破。二是在整体平移初期, 网络公司要通过物价听证会, 将基础收视费即有线电视技术维护费从12元/户/月提到28元/户/月 (个别地区有较小差异) , 增加数字频道, 换机顶盒是最好的理由。因此, 数字付费频道的议价能力较强, 网络公司普遍表现出旺盛的需求。随着整体平移的基本完成以及新业务的拓展, 有些网络公司将数字付费频道列为增值业务, 实行成本核算、业绩考核。由于销售不佳, 有些甚至收不回成本, 网络公司对数字付费频道的需求逐渐减弱, 在预算上实行控制, 所以标清付费频道的收益增长空间有限。

随着国内产业政策对数字电视产业的大力支持, 加快了数字互动电视、高清电视的发展, 支持交互、高清、多媒体等多种增值业务的互动平台产品市场需求在不断上升, 并且成为运营商的重要发展方向, 这对现有以直播形式的数字付费电视标清业务带来很大冲击。

付费频道直播业态的替代品是点播业态 (互联网、IPTV、有线点播) , 它能满足用户的是选择性和便利性等。标清的替代品是高清, 是硬件产业发展驱动下的消费需求, 电视机、机顶盒的价格变化使普通百姓使用高清电视机成为可能。面对用户需求的变化, 网络公司在节目内容采购方面的重点已经发生转移, 更愿意将节目采购的预算向点播互动、高清内容方面倾斜。

4 发展战略

通过上述分析我们可以看到, 数字付费频道集成运营平台必须重新制定战略发展方向才能适应高速发展的新媒体环境, 保证自身的发展。下面我们从相关领域多元化、产业链纵向一体化、多渠道发展三个方向进行探讨。

近几年有线电视运营商投入巨资发展高清和互动业务, 形成了高清、互动、标清多产品线, 在节目源引进方面与四大集成平台、华数、天华以及多达几十家民营内容提供商合作。这种方式极大降低了运营商对集成平台的依赖, 增加了内容的选择性和替代性。因此, 为了适应市场需求, 集成平台应该提供多元化的产品, 由标清频道制作和落地的单一业务向多产品线、多媒体网络、全业务转变, 这才是提高自身在产业链的地位, 实现业务增长、企业长久发展的关键。

集成运营平台应该依靠内容集成优势, 在保持现有标清业务稳定的基础上, 快速开发新产品来迎合市场需求, 丰富公司的产品线, 并逐步向运营商方向发展。

4.1 利用母体优势, 形成内容的独特性

集成平台应该充分利用各自开办主体的内容生产和资源优势, 重点解决高清节目来源, 发展高清频道和视频点播业务。借鉴电信行业的营销经验, 将标清频道、高清、点播、3D等业务捆绑销售, 创造独特、高效的营销模式, 提升自己的竞争力。

4.2 开发新媒体业务

目前各省网都在积极开发三网融合的多终端业务, 将数字电视向移动终端、电脑端渗透。歌华推出了“飞视”业务, 贵州、甘肃试运行多终端播出, 移动终端将成为新一轮视频行业竞争的蓝海。集成平台应与多媒体运营商确立合作模式, 促进双方的市场开拓, 有效促进增长。

省网整合加深了区域垄断的局面, 对集成平台的市场化运营带来了不利影响。为了打破地网垄断的局面, 集成平台应该积极拓展与IPTV、OTT业务的合作, 为未来收视费持续稳定提升创造良好的市场环境。

IPTV渠道的特点是互动功能突出, 内容方面极大丰富。另外与电信行业的其它服务捆绑销售, 产品性价比高, 用户易于接受。集成平台的相关产品可以弥补IPTV与广电数字电视在频道内容上的差别, 对电信运营商有一定的吸引力。

2013年7月17日中国互联网信息中心CNNIC发布第32次调查报告显示, 截至2013年6月底, 我国网民规模达5.91亿, 较2012年底增加2656万人, 互联网普及率为44.1%, 较2012年底提升了2.0个百分点。其中手机网民规模达4.64亿, 较2012年底增加4379万人, 网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%, 手机成新增网民第一来源。如图5、图6所示。

互联网的快速发展使人们越来越依赖网络获取各种各样的信息, 其中视频资源已经成为网民上网重要的浏览内容之一。互联网内容通过电视屏幕的方式呈现, 主要依赖于OTT机顶盒与智能电视设备。网络视频内容已经挤占了人们看电视的时间, 现在通过这两种设备又“侵占”了电视屏幕。这两种设备就是将电视机变成显示器, 为用户提供便捷的方式, 将网络视频资源通过电视屏幕展现出来。

通过互联网渠道发展我们的付费频道业务最主要的问题是版权保护与收费。目前通过很多OTT机顶盒和第三方软件可以非法收看到数字付费频道。平台可以与网络视频集成方合作, 通过它们的渠道将平台的视频资源传送到用户。

4.3 抓住产业发展机会, 向运营商方向发展

OTT业务为集成平台提供了自己做运营商的机会, 集成平台可以与牌照方合作, 开发自己的OTT品牌业务, 直接向消费者销售自己的频道和产品。经过十年的积累, 集成平台在资源、品牌等方面已经具备了开发新业务的基础, 但是互联网是一个与有线电视有极大差异的行业, 在省网整合的过程中曾有过集成平台和运营商在资本层面的合作机会, 但均没有付诸实践。目前很多省网专门成立了节目公司负责节目的引进与销售, 一方面这是对集成平台的替代, 但另一方面如果集成平台放下身价, 这将是向产业链下游渗透的好机会。诸如华数入资贵州省网, 湖南电广入资云南省网, 歌华有线入资深圳天华等, 产业链上、下游企业的联姻带给我们许多启示。通过参股、合资等形式形成与运营商资本层面的合作, 将是平台发展的重大机会。

从上述分析我们可以看到, 集成平台所面临的市场环境与竞争态势是不容乐观的。集成平台应该及时调整战略方向, 转变单一依靠标清付费频道的经营模式, 充分利用开办主体单位的资源, 加大高清、点播、3D、频道经营业务的开发, 形成业务捆绑销售的商业模式。通过多元化降低单一市场风险, 同时利用省网上市的机会开辟资本合作途径, 为自己的长期增长打下基础。

电视剧市场环境分析 篇2

本文档分享自www.sprcoffee,net

随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，咖啡已经成为一种代表时尚潮流的消费品。尤其比较注重追求时尚的青年人一代对咖啡的需求量更是与日俱增。

在校外开咖啡屋，在校大学生很少会为喝一杯时尚咖啡儿跑到外面这样不仅浪费钱还浪费时间，怎样才能满足在校大学生的这方面需求，通过调查大部分学生通过购买速溶咖啡来满足这一时尚需求，由于大部分学生的生活节奏比较紧张，因此大家不会为一杯时尚咖啡而跑到校外去。然而为提高听课质量，咖啡又比较流行，那么在校外开咖啡屋要满足怎样的各种环境呢，下面就对此来分析。

（一）市场分析调查

如今咖啡在市场的的销量以证明消费者对其需求量之大，在整个大的市场范围内，专营咖啡的浪漫小屋还比较少，尤其在大学校内的咖啡屋几乎没有，只有少数学校有自助咖啡机，不能为顾客提供一个良好的细细品味咖啡的场所，这时为在校园周边开咖啡屋提供了有利的一面，但是在校外的咖啡屋价钱比较高，因此对在学校周围开咖啡屋地理位置必须选择恰当，设置固定咖啡的同时也能提供流动咖啡，这样才能达到双赢。

（二）社会环境

（1）由于在学校周边所以流动人士大部是高校的知识分子，另一方面也成为一种文化中心，商务人士和游客能够把对咖啡的需求与消费带到学校，促进咖啡业的发展，带动这个产业的发展。

(2)环境特别需求者，虽然有的学生对咖啡的消费不像白领阶级那样包涵对西方文化的消费，但对咖啡厅特别的环境，还是有需求的。咖啡厅的环境既不像中餐厅那么热闹，也不像快餐厅那么匆忙，无论是休闲还是谈话都十分方便。因此，好些人都把咖啡厅作为与朋友、同学、甚至客户商谈、交流、沟通的一个场所。还一些人把在咖啡厅或咖啡厅当作思考、独处或处理几个工作的场所。

(3)追求时尚者，由于大学生是追求时尚的年青消费群体。他们追求品味和个性，又不能固定的模式和框架，消费能力从总体上讲比较有限，但群体规模大，对咖啡的认同水平高，他们都对咖啡消费起到啦推动作用。这其中以情侣用餐最

为主要，每年情人节时尤其明显。

（三）经济环境

（1）投资问题，基础投资小，因为规模都不需要很大，租一个很小的店面就够了，而且各种串的原料你可以每天进货，这样不会有很大的开销。

（2）收益问题，在前期肯定会有一些亏损现象，你一定要了解到很多店铺刚开始时都是亏损而后才扭亏为盈的，但是注意到没有，那些后期扭亏为盈的生意大部分都是出售些需要顾客慢慢了解的商品的店铺。而要是开个咖啡，我想没人不知道什么叫做咖啡，那就没有这个慢慢了解的过程了，也就不存在前期亏损的问题了。另外只要你的咖啡畅通买开，有了口碑，一旦形成风气，一定会有好的收益。

（3）注意事项，别小看这个咖啡生意，如果想干大，干得出色。必须要在做每件事情的时候都得拍拍良心，很多学校的食堂不是很卫生，这让很多学生苦恼，当然还有一些根本就不知道学校后橱有多脏的同学除外。那你就要牢记卫生是关键。然后就是环境，如果资金紧张就可以把自己的餐车或者档口搞得整齐时尚些，如果资金可以周转得开了，可以开个小小店了，就要把店内的每一个细节都弄得非常典雅，温馨。

（三）竞争者分析

（1）一类是奶茶店，主要面向低档消费者，这一类消费者居多，我们学校周围奶茶1元/杯，还提供座位和桌子来方便学生交流，环境虽然差一点，但奶茶店是我们最首要的竞争者。

（2）另一类是比较高档专业的KTV，主要面向学生唱歌喝酒。这类餐厅环境闲适，风格独特。这类餐厅更适合中高档消费群体，在我们学校周围通常价格在20元/时，100多元就能够尽情享受一晚上，最首要的是它由私人包厢，这一点我们咖啡店需要留意一下，价格略低于咖啡厅又高于奶茶店，面对的主要是对环境有特别需求者和追求时尚者。

（3）最后一类那就和我们一样的咖啡厅，现在咖啡厅最首要的对手是前两类，市场的竞争仍是非常激烈的。只要做好自己咖啡的宣传和市场细分，相信能够垄断学校周边这个市场。

（四）环境分析

人流不能太大和喧哗，通俗讲就是不能是太俗的地方，周围的环境要充分考虑到。学校周边刚好适合这一环境，在这地方开咖啡店，有简单的商务套餐，还可以根据季节推出时令型特色小吃，防止喝咖啡的人不多。还可要加盟知名品牌的咖啡店，虽然投资大一些，但是有好的系统管理和产品，风险反而小。另外，办公区附近也可以开小型咖啡店;如果是居住区，普通的小区消费观念和能力跟不上，需要找高档社区，这反而更需要看你的品位。学生也是一个有潜力的市场，更需要你的定位、价格和氛围。在学校附近选点，要照顾学生的经济能力，氛围可以有两种：一种是朋友聚会、休闲，讲求热闹，可以去肯德基、麦当劳，一人一杯饮料，可以聊聊天;还有一种就是安静舒适的咖啡厅，可以看看书、听听音乐，谈情说爱。现在的学生，特别是大学生，都比较注重浪漫和情调，对于价格合理的咖啡，他们会乐此不疲。开咖啡店的地段是重中之重，闹中取静最为理想，学校周边刚好满足这一要求。虽不靠近商业区，但是有大量居民区。

（四）咖啡厅的环境

室内布置：

室内给人的感觉是过于开阔,没隐蔽性,这样会使几个顾客有不舒服的感觉,终究咖啡厅应是给人提供一个私密的空间。因此,在桌与桌之间适当的方面加些隔板可能会很多。另外,在墙挂几个比整个画面亮一点的创意海报（这些海报是宣传本咖啡厅的服务、特色及各种优待等的创意画面,使人看啦之后都觉得咖啡厅在服务、价格、食物等地方都是别具一格的,让人觉得他进来这间咖啡厅是物有所值、开心而来满足而归,并可能使他成为我们咖啡厅的回头客。用兵之计,攻心为上。而这些画面的内容一定要抓住顾客的心,既然顾客进来啦,就一定要让他得到不一样的精神享受,这样他下次才会再来）、POP广告（内容灵活变动来塑造整个咖啡厅的形象与气氛、以此达到大众化的感觉）、以及几个特色菜的简介。我觉得最好也把各个产品的价格标出来，方便学生做出选择。

室外：

挂起较大的招牌会更吸引人们的目光，门外设计一些古典优美的风格，使其显得优雅温馨更加吸引顾客。

（五）广告促销：

在学校周边开咖啡屋可重点放在“大众化的价格、不一样的享受”,这既符合目前的的定位,也合标消费者的需求,又体现出咖啡厅与通常的咖啡厅的不同,这是特点也是优势。不管来咖啡厅的顾客,消费量大的还是小的,昂贵的还是便宜的,对整个咖啡厅来说客源是最首要的。有客源才有人气,人多才有口碑,对咖啡厅的未来发展才有帮助。

广告宣传上有必要做进一步的促销方案

1.派发宣传单张、庆祝节假日的优惠活动、或针对小孩子的几个送小礼品的做法。总之,尽量的让小孩子不能来的,他会拉着父母来；家庭不来,个人来；高级领导不来,大众来；不来喝酒来喝饮品；不来娱乐来聚会来聊天。即将到来的圣诞节和新年又是两个好卖点,要加大宣传力度,能够在圣诞节和新年的时候开Party或添加节目,节目能够是请人表演,也能够让本学院学生表演,并让顾客与之互动起来,节日当天应给予顾客几个优惠。

2、派发优惠卡，顾客达到一定的消费次数，能够免费送一张vip卡，此卡可在消费中打8折，还有更多的优惠项目，比喻能够来咖啡厅兼职等。

（六）营销总结

对经营战略的把握和有效的管理才干让咖啡企业迅速成长起来。首先，咖啡厅经营要留意成本效应和宣传效应。要在特定的时间内发展的动力和速度来树立自己的品牌，但同时要留意自己的产品品质，使人们不知不觉地接受啦我们的产品和品牌，及由此标示着的一种时尚生活。其次，针对消费者主体发生的变化，经营者要抓住时机，准确信位。

现在，高校的咖啡市场主要以大众消费为主。由于学生特定的经济和文化背景，消费者趋于成熟和理性，这对当地的经营者提出啦更高的要求。市场格局发生的变化，使竞争更加激烈，经营者们也须不断调整思路，突出特色，以迎合顾客的需求，使其产品和服务更加适应市场的需要。在这种情况下，双鱼座的管理者可以把握这种变化的趋势，以适宜的产品、合理的价位、舒适的环境、优质的服务赢得啦广大消费者的青睐，取得了市场上的成功。再次，从战略高度制定人才策略。通过多种机制，如：培训、竞争上岗等，创造人才成长的环境，提升人才竞争的能力，使其管理程度、服务程度都具备啦明显的优势。在绿茵阁选人、用人到留人的一系列进程中，都体现啦企业整体发展的战略思想，适应市场的变

化，体现管理创新的观念。咖啡演变成为文化，或者将成为流行，或者成为经典，不论是哪一种，都将让咖啡经营者的腰包保持鼓胀状态。

儿童市场的市场环境分析 篇3

[摘 要] 随着经济的发展，科学技术的进步，并且伴随着全球化的趋势，多种文化、价值观的冲击与碰撞，让我们新一代儿童的生活环境发生了巨大变化。任何变化所带来的利弊都是同时存在的，新一代的儿童面临的挑战与时代带给他们的机会也是同时存在的。在进行儿童中心的市场分析时，我观察到我们在儿童教育上出现了不容忽视的问题，这些问题给我们提供了无限商机。我们可以借此良机，在帮助儿童成长的同时，发展自己的企业。

[关键词] 儿童中心；儿童教育；市场分析

【中图分类号】G444

1 我国儿童教育现状

如今的小孩，尤其是独生子女，俨然是家中的“小皇帝”、“活菩萨”、父母的掌上明珠，爷爷奶奶的活宝贝。小孩在家可谓呼风唤雨，要什么有什么，且要星星不能给月亮。一家人都围着孩子团团转。

其次，现在很多家庭，尤其是独生子女家庭及“富二代”家庭，对孩子教育都存在一定程度上的纵容过失。有些学校担心发生意外伤害担负不起责任，干脆取消体育运动及其他各类社会实践活动，这不能不说是当前教育的悲哀。

另外，當前的教育体制用一句话来概括就是：以分数论英雄，把升学率和成绩作为教书育人的唯一标准。学校一味给学生灌输理论知识，家长整天为孩子的成绩发愁，小孩子则成为了学习的工具和奴隶，永远有看不完的书和做不完的作业。

2 儿童市场的市场需求分析

2.1 新一代年轻父母不甘接受相夫教子的婚后平淡生活

改革开放三十多年后，一个越来越开放的中国的直接受益者和见证者就是八零后和九零后这一代人，他们接触到的多是港台流行文化和欧美流行文化以及传统文化教育的综合环境，在他们身上既有中华民族传统美德的传承，温良恭俭让都会有体现；同时，在他们身上也有西方资本主义社会的青年人有的开放、热情和张扬，不愿再为封建的繁文缛节所束缚，他们要更多的解放自己的身体和心灵，更多地投入到社交行为中。但在中国传统文化的驱使下传宗接代，一旦有了孩子，他们的私生活就会被压缩，而一贯自由的他们就会自主地寻找一个中和的解决方案，既要避免孩子被丢给爷爷奶奶的传统套路，又要为自己的私生活留下足够的空间，那么幼儿托养机构的市场的重要性就自然展现出来了。

2.2 年轻一代父母不想孩子输在起跑线上

从近几年的国内市场来看，不管是一线还是2-4线城市，家长们的观念已发生极大的改变。特别是关于幼儿教育的问题，新一代的父母更会花时间与精力去安排孩子的教育问题，家长们对传统的应试教育方式有本能的抵抗，同时希望给自己的孩子找到一种更高效更人性化，并且能激发孩子兴趣的学习方法和学习环境。期望自己的孩子赢在起跑线上，能在竞争如此激烈的社会中，实现“在玩耍中学习，在学习中玩耍”的新目标，使孩子真正成为全面发展的新型人才。

2.3 传统的幼儿教育方式早已不适合新一代的儿童

00后的孩子是大多数出生在21世纪的新新人类。与出生在上世纪80，90年代的人们有着很大不同的是科学技术与信息产业的飞速发展与日渐成熟。同时也迎来了数码时代的革命性变化。一般的儿童游乐场，特别是针对低龄孩子的游乐场总是只有跷跷板、滑滑梯、秋千等老一套，虽然安全是保证了，但是绝不能满足上文说到的孩子的需求。所以，新一代的儿童中心就是为他们而量身打造的，能满足新一代孩子们的需求。

2.4中国现阶段的家庭结构能够保证孩子的需求

从中国实行计划生育以来，越来越多的家庭都出现了1：2：4的家庭结构，也就是一个孩子由6个大人供养。他们舍得并且愿意在孩子身上花钱，让他们用最好的，穿最好的，甚至让他们随自己所愿去消费。在这种情况下，孩子若有所求，这6个人中的一个大人必定会满足他。同样的道理，每个家庭中孩子的开销由6个人同时承担，这就大大减少了爸爸妈妈的负担，也大大开拓了儿童市场发展的潜力。

3 基于儿童市场现状分析的项目研究

3.1儿童托管中心

产品特点：专门照顾和培养儿童生活学习；孩子校外休息和学习的场所。

综合实力：在师资力量上，正规儿童托管中心由于孩子年龄还太小，老师较多。儿童托管中心的老师一般需要从师范院校幼儿教育科系毕业，具有幼儿教育经验。在设施与环境上，正规儿童托管中心硬件最基本要求是必须符合安全条例。大型游乐设施美观稳固、楼梯等设备合适幼儿、桌椅板凳立柱边角有防护装备，消防设备、饮水、电器安全。儿童托管中心的建筑内外空间宽阔，好让孩子们尽情地奔跑玩耍。

3.2 兴趣特长班

产品特点：让孩子们能在兴趣班获得校课堂之外的所有能获得知识、提高能力、学习专长、培养情趣。

综合实力：从目前市面上的兴趣班根据其培养的兴趣目的不同，分为：文化、音乐、体育、乐器、美术、表演等几大类，从专业性来看，兴趣班聘请的老师都大多都是其培训兴趣上的具有专业知识的老师，具有较强的针对性合目的性，兴趣班根据各阶段儿童（包括婴、幼、少）的年龄特点以及学习关键期，以满足儿童的自身发展的需要，为孩子提供在智力、体育、美育、德育等某一方面的才能的教育内容。

3.3儿童生活馆

产品特点：为儿童提供高仿真设施道具和模拟场地，在专业老师的指导下能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色，在玩乐中培养职业理想，规划自己的未来。

综合实力：相比市场上其他儿童教育服务类项目，新兴的儿童生活馆寓教于乐的方式受到广大家长欢迎，孩子们也更易接受。在教育教学方面，聘请专业的儿童专家和心理学家使得他在开发培养儿童职业理想中有强劲的优势。针对孩子在爱模仿的特点，少年儿童的模仿心理特性。让孩子们在模仿中能提早认识职场、培养团队意识，并拥有正确的理财观念，让孩子从中体会到父母的辛苦。在体验生活中，了解父母是如何工作的，又能让家长认识到家庭教育的盲点。

3.4 幼儿早教机构

产品特点：教育对象是0～6岁婴幼儿及其父母。

综合实力：幼儿早教机构发展历史久，教学老师多聘请为专业幼师，在教育教学方面从幼儿到家长实行一体化教育。随着家长们对孩子早期教育的愈发关注，以及80后的年轻一代正在成为生育主角，父母们对子女教育的观念更新，更舍得在幼儿早教的问题上投入，因此整个幼儿早教市场拥有巨大的发展空间。

4 结论

基于上述研究，我们可以看出，目前儿童市场存在很大的空缺，意味着有很多的市场机会。我们要准确把握市场动向，才能合理、有效的制定公司战略。只有充分的分析市场需求，才能在日益激烈的市场竞争中，占据有利地位。

参考文献：

[1] 陶涛矜.20纪年代后美国联邦政府予前教育政策研究[D].西南大学，2009.

[2] 邓泽军.我国曱教中心教师专业化问题与建议[J].前教育研究，2007（12）.

电视剧市场环境分析 篇4

1 现今中国电视剧发展的基本状况

中国的电视剧从开始市场化的那天就注定了要走一条不断的改变, 不断的发展, 不断的竞争的路。从2009年以前的数量上的拼比到2009年以后的注重品质的提高, 这是一个在电视剧产业方面的大的转变, 也标志着我国的电视剧的出产进入了理性的阶段, 也标志着我国电视剧市场的逐渐成熟。

在现今的阶段, 电视剧的发展已经将品质的提升作为市场竞争的一种重要手段。不管是对于电视剧题材以及剧本的筛选, 还是对于电视制作人以及导演演员的选择都开始进入了比较严格的阶段。在现今的电视剧中呈现在观众眼前的不仅仅只是一些好看的“明星脸”的效应, 而更多的则是演员的真实的演技以及电视剧吸引群众眼球的故事情节, 以及深厚的文化积淀和生活阅历。

当然这是在我国现今电视剧发展中的一些积极的方面, 但是在现今我国的电视剧市场走向中还是存在着一些问题, 例如盲目立项, 致使电视剧胎死肚中, 市场供需不和谐, 常常供过于求, 造成资源的浪费还有也出现了抄袭以及复制的现象。

2 中国电视剧的市场走向分析

2.1 竞争加剧, 资本越来越社会化

随着电视剧进入市场步伐的加快, 我国的电视剧市场也面临着越来越激烈的竞争。当然在竞争的情况下, 电视剧资本的社会化也成为了一种必然的现象。所以在现今我国的电视剧市场中, 各市场主体都在想尽办法的广泛吸收资本, 并且也在不断的扩充着自己的实力, 从而增强自己的竞争力。当然在这过程中通过资本的不断吸纳以及积聚, 集团式的制作方式等必将会对电视剧的市场带来一些改变。例如, 如果将大量的资金投入到广告中去, 并且将广告集中中黄金段的时间, 那么黄金时间可能就会发生移动的现象。

2.2 市场交易越来越多样化

在我国目前的电视剧市场交易除了常规的制作者抱着节目到处跑, 购片人跟着节目到处跑的形式之外, 还出现了有些省份举办的国际电视节, 然后通过这样的节日进行电视节目的交易, 当然对着网络的发达, 也出现了网络上面的电视节目交易。当然除了交易地点上面的革新, 在交易的内容中也有了一定的改变, 就像是近年来比较流行以片花、故事大纲以及演员阵容主的期货式的交易方式。当然这些交易方式的多样化也让电视剧越来越市场化, 也在激烈的竞争中越来越充满生机与活力。

3 中国电视剧市场走向策略理论探讨

3.1 在激烈的市场竞争中提升自己品质与实力

一直以来, 在我国的电视剧市场中存在着盲目竞争的一种情况。很多的电视剧制作者为了单纯追求数量, 造成了我国电视剧市场上面的电视剧产量太多以致供过于求的现象, 而在这种情况下电视剧的品质以及电视剧制作机构的实力却没有得到应有的提升, 反而是在竞争激烈的市场中出现了一些问题。电视剧作为一种文化传播的手段, 其质量不管在何时都起着至关重要的作用, 所以在我国的电视剧市场走向中不能够忽略电视剧制作的品质以及电视剧制作单位的实力的提升, 因为只有电视剧的品质提升上去, 电视剧才能够发挥自己积极的作用, 才能在激烈的市场竞争中走得更远, 更长久。

3.2 立项科学, 避免电视资源的严重浪费

由于市场竞争带来的巨大压力, 让一些电视剧制作单位为了追求利润而不断的进行财力以及物力人力的投入, 但是很多时候由于立项不科学, 或者选材不合理以及是拍摄手段方面的问题, 导致所拍的电视剧并不能够通过审查, 从而胎死腹中。这样的一种情况就在很大的程度上导致了资源的浪费。所以在我国的电视剧的制作中一定要注意这方面的问题, 要在制作之前进行科学的立项, 并且在选材以及拍摄的过程中都要严格的监控, 避免资源的浪费, 从而让电视剧的制作在一个良性的状态下发展。

4 小结

电视剧作为一种文化传播的手段, 作为人民大众的一种精神生活的充实, 其质量的好坏直接影响着其制作的核心价值。而在市场竞争异常激烈的现今社会, 我国的电视剧制作也不得不走向市场化的路子, 所以提升自己的品质与实力, 并且做到科学的立项这应该是电视制作单位以及电视制作人员都应该遵循的一个原则, 因为只有这样他们所制作的电视剧才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

摘要：在各种各样的电视节目中, 电视剧可以说是独领风骚, 它们几乎占据着每天电视播出的最好的时间, 并且也极大的影响着人们的精神生活。但是在我国的电视事业中, 电视剧进入市场比较晚, 在1996年的第一届电视节目交易会中, 电视节目才确定正式的进入了市场, 参与了市场的竞争。本文主要分析了中国电视剧的市场走向, 并且在此基础上提出了相关的策略以及理论。

关键词：电视剧市场,分析,策略理论

参考文献

[1]朱虹.中国电视剧产业状况和市场变化.有线电视技术, 2008 (3) .

广播电视节目市场化需求分析论文 篇5

2.1通过市场调查更好地把握节目定位

在广播电视发展的过程中，与市场需求之间始终都存在着非常密切的联系，所有的节目设定都是以市场需求为依据实现内容设定的，所面向的受众群体是固定的。好的广播电视节目应该形成属于自己的评判效应，通过明确的内容设定在观众心中形成非常深刻的印象，同时能够更好地调动受众群体的观看兴趣，使受众群体更加积极主动地参与到节目互动活动中。媒体工作者要对进行更加深入的市场调查，从而更好地把握节目定位，促进广播电视节目市场化发展。

2.2通过多渠道宣传丰富节目推广手段

宣传与推广是广播电视节目获得成功的重要保障。电视节目实际上就是一种产品，在发展的过程中必须遵循市场经济发展与运行的相关规律，通过合理、科学的宣传策略实现节目知名度的提升。因此，广播电视节目必须充分利用各种宣传资源与宣传渠道，更好的`实现节目的宣传与推广。只有对电视节目进行有效、到位的宣传，才能够充分实现电视节目的现实价值。在电视节目进行推广的过程中，还应该与网络媒体、新媒体等实现相互结合，通过相互之间的影响力促进市场效应的实现，同时能够强化电视节目的宣传效果，进一步提高节目的市场效果。

2.3结合消费者心理提高广告植入的技巧性

在广播电视节目发展的过程中，商业支持是其非常重要的保障。因此，广播电视节目中不可避免地会出现广告植入的现象。在广播电视节目中植入广告，一方面能够吸引更多观众的注意，另一方面能够实现节目的市场效应。但是，缺乏技巧性的广告植入只会降低节目的观赏性与艺术性，导致观众产生反感。商家如何在广播电视节目中植入广告已经成为了电视节目发展的重要考验。在节目设计的过程中，要依据节目类型、节目内容等选择广告，广告在植入的过程中既要实现商品宣传，又不能够影响整体节目效果，实现节目与广告商之间的双赢。

2.4实现广播电视节目市场化运作体系的建立与完善

从本质上讲，电视节目也属于商品，与一般商品具有同质性，这就决定电视节目在生产与交换的过程中要以相关的市场规律为准，实现市场化运作。广播电视节目运作的市场化指的是以制播分离为基础，将广播电视节目的制作与经营纳入到节目市场体系中，实现节目经济价值与社会效益的同时实现。实现广播电视节目的市场化运作，首先要在节目制作之前对宏观经济环境、传媒、受众市场、销售市场等进行分析；其次在节目策划的过程中，要依据之前的调查结果对节目的时长、内容、表现方式、推广等进行确定；最后在节目营销的过程中，要依据节目营销方针与目标设计盈利模式。

3结论

俄罗斯市场环境分析 篇6

关键词：俄罗斯 市场环境 中俄合作

俄罗斯有庞大的、购买力不断增强的消费群体做支撑，是全球不可忽视的新兴市场。2012年俄加入世贸组织，有利于国内营商环境的提升，也带来市场进一步开放的商机。在世界银行发布的《世界营商指南2014》中，俄罗斯营商便利度在189个经济体中排名92位，优于前一年的112位。

一、市场特点

（一）市场规模大，辐射范围广

预计俄罗斯2018年将成为欧洲最大的消费市场，庞大的制造业进口比重使俄罗斯成为一个重要市场，包括科技产品、基本生活消费品多依赖进口，机械、办公设备、纺织成衣、汽车及相关零配件都是其大宗进口项目，占其进口额的七成以上。同时，俄罗斯已跨入中等收入国家的行列，人均月收入从叶利钦时代的约50美元提升到现在约1000美元，扩大消费品进口的潜力足。其次，俄罗斯市场辐射力强，俄罗斯与白俄罗斯和哈萨克斯坦建设共同市场，并推动建立囊括独联体国家的自贸区，再加上与东欧、独联体国家的人缘地缘关系，俄罗斯是进入这些市场的重要跳板。

（二）消费多元化，品质最看重

一方面俄罗斯富裕阶层对外国奢侈品牌趋之若鹜，莫斯科高级名店及百货公司分布之广、种类之多，不亚于伦敦或巴黎。而一般阶层也少有储蓄的习惯，虽对外国奢侈品牌也耳熟能详，但在消费时更注重品质和售后服务是否可靠，如果性能和耐用性好些，宁愿多花一些钱。随着收入水平不断提高，俄罗斯民众消费力与消费习惯已与印象中的新兴市场大不相同，甚至有厂商说在俄罗斯越贵的东西卖的越好。同时，俄罗斯100多个民族，民族文化、宗教信仰不同，各个区域经济发展水平不同，也带来消费需求多样化。

（三）重心偏欧洲，成长靠城市

俄罗斯的人口和经济活动集中于领土的欧洲区域，以莫斯科为中心的中央联邦区面积仅占全国的3.8%，2012年人口和社会消费品零售总额却分别占全国的27.0%和34.1%；位于亚洲、占据领土66.2%的西伯利亚联邦区和远东联邦区的社会消费品零售总额只占全国的14.7%。俄城市人口约占全国人口的3/4，以莫斯科和圣彼得堡为代表的大城市引领整个消费潮流，追求时尚和高消费是其显著特点，平板电脑、智能手机的消费量都很大。同样，高附加值的、经典的东西，如名表也很受欢迎。

（四）新业态正热，大市场仍存

近年来，俄罗斯现代零售业态的市场份额不断扩大。超市、折扣店、便利店和现购自运店都得到快速发展，大型购物中心遍布莫斯科和圣彼得堡等主要城市，预计到2017年现代零售业态能占销售总额的69%。外资已成为俄零售业的重要力量，欧尚是俄罗斯大型卖场的领先企业、第三大食品零售商，宜家已开设十多家综合购物中心，麦德龙在俄运营多种零售业态。莫斯科的传统零售市场已从高峰期的200多个消减到2012年的53个，并计划到2015年减至26个。但从全国来看，零售市场在供应肉类、果蔬、服装、鞋袜、地毯制品上依然起着重要作用。

二、市场机遇

（一）加入世贸改善营商环境

俄罗斯入世承诺了57项货物准入协定，还承诺入世三年内要加入信息技术产品协议，将协定下的产品降至零关税。入世意味着俄经贸政策透明度和规范性增强，虽然灰色清关在短期内不太可能消失，但是俄政府的方向应该是以控制、打击为主，贸易和投资都开始向正规化的方向发展，这为企业开拓俄罗斯市场创造了良好条件。同时俄将规范海关管理，也将有利于企业降低流通成本。

（二）中产阶层壮大提升消费

俄罗斯是全球主要的新兴市场中人均收入增长较快的国家，人民实际收入增长速度远超过经济增长速度。世界银行于2011年发表的“俄罗斯经济概况”报告指出，“俄罗斯经济增长是符合穷人利益的经济增长”。除占总人口约5%的富裕阶层，俄罗斯中产阶层目前约占总人口的30%，预计至2050年人数将增加一倍达到7400万人。总统普京施政目标为提高中产阶级达到总人口70%，同时减少国民的收入差距。

（三）会议赛事带动区域发展

俄政府近年来在各地方举办大型会议或体育赛事，一方面促进区域协调发展，另一方面大量基础设施建设投入也带来巨大商机。如俄将2012年亚太经济合作组织领导人非正式会议地点选在远东城市符拉迪沃斯托克；圣彼得堡国际经济论坛每年举行一次，已发展成为俄最重要的国际大型经济论坛；2013年，第27届世界大学运动会在鞑靼斯坦自治共和国首府喀山举办；第24届冬奥会今年在黑海沿岸旅游胜地索契举办；2018年世界杯足球赛将在11个城市举行。

三、市场风险

（一）企业信用缺失

俄罗斯公司信息缺乏透明度，许多是经过私有化和剧烈的企业并购过程而形成的新兴企业，其资本关系复杂，国外母公司与俄罗斯子公司交叉持股。很多大股东不愿现身，主要是担心政府重新检讨私有化过程的合法性和正当性。此外，有些中小企业为避税，多数三五年就会换公司名，较难查其信用。这也导致俄罗斯存在很多人头公司，一种是由代理人出面登记公司，真正的老板背后遥控，另一种是纯粹为了达到逃税或者诈骗目的而设立。

（二）融资环境不佳

俄罗斯银行体系较不完善，货币兑换渠道不通畅、换汇成本较高及与各国银行合作机制少。俄罗斯一般企业向银行贷款，一年期短期融资利率都在15%以上。利息高、融资期短，是俄罗斯企业融资的特色，因此民间投资都集中在一些生产周期短、回收快的产业，如金融、批发零售、通讯、食品和家电等。少数具备出口竞争力的大企业可从国外金融机构获取资金，大多数企业只能靠自有资金进行设备更新，这使得俄罗斯国内产业设备更新变得缓慢。由于资本市场不够发达，经济学家称俄罗斯实施的是“没有资本的资本主义”。endprint

（三）制造成本高昂

最近几年俄政府还通过收紧外籍员工的签证等方式“鼓励”外资公司更多雇佣本地员工，但本地通晓西方会计制度和商业运作模式的职业经理人数量仍然有限，精通英文、富有工作经验的员工同样不多。2012年，莫斯科月平均工资已达43000卢布（约1400美元）。外资企业在俄设厂，还必须应对缺乏质量符合标准的零配件的问题。全俄那么多家钢铁厂，却没有一家可以做出符合国际水准的汽车用钢板。俄铁路总长居世界第三，但路网多集中于欧洲区域，基本以莫斯科作为枢纽，其他城市点对点联络并不便利；而公路密度比较稀薄，且路况较差，甚至莫斯科和圣彼得堡之间都没有一条标准高速公路。从外资的角度来看，俄罗斯的零配件要进口，工资也不低，很难成为产品输出基地，只能着眼于内销，先是进口零配件来组装，逐步再实现本地化生产。

四、拓展策略

（一）树立正确投资理念

一般而言，外商来俄投资主要着重在回收快及获利高的行业，如贸易业、餐饮业、金融保险业及食品业等，但跨国制造业已有在俄直接设厂生产内需产品的趋势。俄方鼓励外商投资高新技术产业，既能促进产业升级，也有利于增加就业和税收。中企可考虑在俄生产和组装手机、电脑等电子电器产品。投资过程中要尽可能让当地享有收益，创造税收和就业。

（二）认识俄政治生态

近年来，俄地方政府积极对外招商引资，但俄联邦政府权力很大，如不能沟通协调好联邦各部委，即便与地方政府有共识的一些项目也很难推进。此外，要经营好与主管政府机关整体的关系，争取信赖与好感，不能只依赖于特定人员。

（三）了解俄文化心理

俄国人的谈判文化是非输即赢，而不是要达成双赢，潜在的合作伙伴期待有若干讨价还价的过程，所以要提前计划在一些非核心领域做让步。

（四）研究细分市场

要详细了解俄市场独特性，研究其地域广阔、气候复杂的特点，以及由此形成的不同区域的主要商品经销结构，再确定本企业产品的市场定位和营销策略。同时，商品报关的海关决定了商品适合推广的地区。

（五）重视产品质量

随着经济实力的提升，俄消费者对质量的要求愈来愈高。要塑造中国产品的高品质形象，实现市场的可持续开发。同时，初入市场要尽量提供有竞争力的价格以打败竞争对手，市场销路稳定后再考虑新产品以较高价格销售。

（六）组建本土营销团队

开拓俄罗斯市场，最好使用俄语，要拥有既懂俄语，又熟悉俄法律法规的人才。俄罗斯会说英语的人口约占5%，与西欧国家的35—90%相差很多。

参考文献：

[1]陆南泉. 对当今推进中俄经贸合作战略意义的分析[J]. 俄罗斯学刊，2012（4）

[2]郭力. 俄罗斯区域经济非均衡发展研究[J].俄罗斯中亚东欧研究，2012（4）

[3]李东阳，鲍洋.“金砖四国”投资环境比较研究[J].财经问题研究，2011（7）

电视剧市场环境分析 篇7

一、平板显示电视的工作原理

1. 等离子电视

(1) 等离子电视的显示原理

等离子电视 (Plasma Display Panel) 简称PDP，是一种利用气体放电原理显示的输出设备，这种屏幕采用了等离子管作为发光元件。它的基本工作原理跟阴极射线管与日光灯有些相似。将大量的等离子管排列在一起构成屏幕，每个等离子对应的每个小室内部充有氦(He)、氖(Ne)、氙 (Xe) 等惰性气体。在等离子管电极间加上高压后，封在两层玻璃之间的等离子管小室中的气体会产生紫外光，从而激励平板显示器上的红绿蓝三基色荧光粉发出可见光。每个离子管作为一个像素，由这些像素的明暗和颜色变化组合，产生各种灰度和色彩的图像，并利用激发时间的长短来产生不同的亮度，与显示像管发光相似。

(2) 等离子电视的特点

等离子电视的主要特点是图像真正清晰逼真，在室外及普通居室光线下均可观赏，可提供在任何环境下的大屏视角;不会因磁场影响产生色彩、几何失真及噪音等优势。具体有以下比较突出的特点:

(1) 亮度、对比度高。等离子电视对比度达到3000∶1, 完全能满足眼睛的需求;亮度达到330/850尼特 (cd/m2) ，比普通电视的250尼特 (cd/m2) 高很多，因此，图象还原性非常好。

(2) 彩色逼真。PDP屏幕不存在聚焦的问题，也不会产生显像管的色彩漂移现象。等离子电视能够呈现比较多样的色彩，色彩还原比较出色。

(3) 图像保真度高。PDP的RGB发光栅格在平面中呈均匀分布，且各个发光单元的结构完全相同，因此不会出现显像管常见的图像的几何变形。

(4) 厚度薄、视角宽。由于等离子电视显示原理的关系，使其整机厚度大大低于传统的CRT彩电和投影类彩电。PDP显示器的体积更小、重量更轻、视角大。

(5) 输人接口齐全，可接驳市面上几乎所有的信号源。

(6) 防电磁干扰。由于其显示原理不需要借助于电磁场，所以来自外界的电磁干扰，如马达、扬声器，甚至地磁场等，对等离子的图像没有任何影响。

(7) 无辐射。等离子电视在结构设计上采用了良好的电磁屏蔽措施，其屏幕前置环境也能起到电磁屏蔽和防止红外线和紫外线辐射的作用，具有良好的环保特性。

2. 液晶电视

(1) 液晶电视的显示原理

液晶(Liquid Crystal)是一种介于固态和液态之间的物质，是具有规则性分护排列的有机化合物，如果把它加热会呈现透明状的液体状态，把它冷却则会出现结晶颗粒的混浊固体状态。液晶具有电光效应，当通电时导通，分子成有秩序排列，使光线容易通过;不通电时分子排列混乱，阻止光线通过。但液晶本身并不发光，它是靠后方一组日光灯管发光，然后经由一组菱镜片与背光模块，将光源均匀地传送到前方。采用此类液晶制造的液晶显示器称为LCD (Liquid Crystal Display)显示器。LCD面板包含了两片相当精致的无钠玻璃素材，称为Substrates，中间夹著一层液晶。当光束通过这层液晶时，液晶本身会排排站立或扭转呈不规则状，因而阻隔或使光束顺利通过。加入电压时液晶分子排列变化，通过电子群对屏幕的冲撞，制造画面，通过外部光线的透视反射在屏幕上形成画面。

(2) 液晶电视的特点

液晶显示主要特点是低电压工作，平板结构，无电磁辐射，寿命长，功率消耗小，图像无闪烁、无失真、可视界面大，具有CRT显示器无法比拟的优点：

(1) 图像清晰度高，一般来说都能达到1024×758像素，完全符合未来高清数字电视要求。

(2) 机身轻薄，厚度在4厘米以内，仅有等离子电视的二分之一，是普通C R T电视厚度的十分之一左右。

(3) 使用寿命长，一般达到5 0 0 0 0小时以上，按一天使用8小时计算，可使用1 7年，比普通C R T彩电使用寿命还长。

(4) 环保节能，液晶电视采用逐行扫描与点阵成像，图像无闪烁，不会对人眼造成伤害。2 1英寸液晶电视功率为4 0瓦，3 0英寸为120瓦，比普通CRT彩电省电。

二、平板电视的市场状况及展望

根据今年4月26日第三届中国彩电彩电行业研究会发布的数据来看，2007年第一季度，受季节性需求波动的主要影响，中国彩电行业的产销规模与上一季度相比之下有所回落，但与2006年同期相比，产销规模的增长速度仍比较快，都超过了1 0%。整个彩电行业处在转型期的上升周期内，表现出规模不断扩张、结构持续调整、国内外市场需求旺盛、行业转型和市场竞争的压力增大等特征。在一季度，国内共生产彩电2065万台，比上一季度减少了16.2%，季节性的需求波动是主要影响因素;其中，CRT彩电1400万台，同比下降3.1%，液晶电视620万台，同比增长121.8%;与2006年同期相比，彩电总产量增加了1 4.5%，主要得益于液晶电视高速增长拉动。

1. 等离子与液晶电视是未来显示领域的主角

从目前显示市场的价格和尺寸分布来看，虽然以C R T为基础的4 0英寸以下显示产品目前还具有一定的市场份额，包括纯平电视机及显示器，但与液晶和等离子电视相比由于其体积大、有X线辐射且易受磁场影响等，明显受到了液晶电视和等离子电视的严重挑战，随着工艺技术的日益成熟与发展，液晶和等离子显示产品的价格大幅度下降，越来越多成熟的中国消费者已经认识到液晶和等离子显示的优点。

显示市场未来的发展将是液晶与等离子并存，C R T显示产品的产量将急速下降，销售市场逐步转向发展中国家，由于欧洲部分国家也已经制定了响应的法律，计划从2005年开始禁止销售和使用C R T显示器及电视，所以液晶和等离子显示产品将会在今后市场起主导作用。

2. 纵观高清数字电视市场液晶电视胜出

现阶段的高端数字化显示市场已形成以背投、等离子、液晶为主的多元化阵营。其中，液晶显示技术的日趋成熟及其“轻、薄、便携”的特点，具有等离子电视无法比拟的优势:

其一，液晶电视分辨率高。对于4 0英寸以下的产品可轻松达到1280×1024、1024×768、1280×768等，大多符合高清晰度电视(HDTV)的显示(720P)标准要求，而目前大多数等离子电视的分辨率只能达到8 5 2×4 8 0，与高清数字显示的标准相差甚远，只能以加大显示面积来达到要求。

其二，液晶电视功耗低。液晶电视功耗只有等离子电视的三分之一，而有些等离子产品的功耗则高达4 0 0瓦以上。

其三，液晶电视显示色彩丰富，高达1 6 7 0万色彩。

其四，液晶电视寿命长。液晶电视具有等离子显示所无可匹敌的有效使用寿命，一般液晶电视的寿命为5万小时～6万小时左右，而等离子电视的最高寿命也不过2万小时。

其五，新一代液晶电视还具有高亮度、高对比度等显着特点。

因此在未来5年内，液晶电视必将会取代大屏幕纯平C R T电视成为4 0英寸以下彩色显示领域的高端主流产品。由于液晶彩电尺寸覆盖大中小尺寸，更能满足消费者多方位需求，而等离子彩电由于受制于技术和成本因素的影响，目前销售还是以4 2英寸为主。另外，液晶面板供应的多元化对国内品牌十分有利，采用液晶屏作为显示屏的国内品牌彩电越来越多，因此液晶彩电市场的发展必然会对等离子构成巨大威胁。

三、结语

目前，信息产业部各相关司局已把平板电视显示器件列为近期的工作重点，确定了平板电视的发展策略，其中包括重点发展42英寸以上的等离子显示屏，以5代以上TFT-LCD屏为重点，加快平板显示器件新品研发及产业化，积极组织OLED/PLED、FED器件和模块的基础技术研发，掌握部分关键技术，为产业化奠定基础，平板显示电视的普及将只是一个时间的问题。

摘要：传统的阴极射线管电视的生产技术虽然越来越成熟, 画质越来越好, 但由于其受成像原理的限制, 体形庞大, 在显示面积上难有进一步的突破, 市场逐渐委缩。而平板显示电视技术以其体积小、显示面积大、重量轻、无辐射、低功耗等特点, 近年来得到了迅速的发展, 平板电视将成为家电市场的最大亮点。

关键词：等离子电视,液晶电视,原理,市场,分析

参考文献

[1]蔡国良:关注平板, 中国品牌如何赢得高清时代[J].《电视技术》, 2007, (5) :51～52

[2]李珍霍淑珍等:平板电视与CRT电视显示器的性能比较研究[J].《天津职业大学学报》, 2006, (5) :53～55

宏观市场环境分析 篇8

在如此多变的经济大环境下, 中央空调产业也同样体验到“热”与“冷”2种不同的感受。2008年1—6月份, 我国中央空调市场承接2007年强劲的发展势头, 依然保持着高速增长的态势, 尤其是前4个月的增长速度丝毫不亚于2007年。虽然受到自然灾害以及经济环境发生变化的影响, 但整体上还是表现出良好的发展势头。不仅伴随着国民经济的高速增长, 实现了跳跃式的发展, 产业规模不断扩大, 而且各种技术流派也呈现出“百花齐放, 百家争鸣”的格局。从2008年5月份开始, 中央空调行业就感受到压力, 特别是家装市场的萎缩比较明显。由于房地产的持续低迷, 户式中央空调出现了明显的下滑, 整体签约量开始出现回落。由于中央空调产业处于消费链的下游, 受外部经济变化的传导相对比较慢, 2008年上半年虽然受到巨大的压力, 总体上还是保持着增长的态势。

但是, 由于出口明显受阻和从紧经济政策的打压, 国内中央空调产业由于受资金供应不足等诸多因素的影响, 新开工项目减少、回款难度加大。2008年下半年, 尤其是9月份以后, 美国次贷危机引起的金融海啸慢慢扩散, 开始动摇人们的投资和消费信心, 加上中央空调2007年度的签约逐步实施完毕, 新的签约合同开始出现明显的下降, 回款明显出现迟滞现象, 中央空调产业的增长放慢已经成为不争的事实。

回首2008年国内中央空调市场, 我们不难发现它是运行在错综复杂的经济环境之中的, 其宏观环境显示出与往年不同的特点, 也影响到中央空调产业表现出与往年的不同, 主要表现在以下几个方面:

一、宏观政策由紧缩到放松

2003—2007年, 中国经济连续5年以高于10%的速度增长, 并于2007年达到11.9%, 经济由偏快转为过热的风险。2008年上半年, 我国经济承接2007年高速发展的态势, 继续保持高位运行。经济运行的风险在于增长由偏快转向过热以及价格由结构性上涨演变为明显的通货膨胀。此时, 政府确定的2008年的宏观调控任务为:防止经济增长由偏快转为过热、防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀。2008年下半年, 尤其是2008年9月以来, 美国次贷危机急剧恶化, 对我国经济的影响明显加大。这不仅直接影响到我国对外的贸易出口, 而且打击了国内市场的消费信心。为此, 政府果断决策, 调整相应的政策, 对从紧的货币政策做出调整, 经济政策开始转向“一保一控”, 即:保持经济平稳增长, 控制物价过快上涨。2008年第四季度, 面对愈演愈烈的国际金融动荡和国内CPI和PPI的快速下滑, 中央明确提出宏观调控重点是保持经济平稳较快发展, 果断地把“稳健的财政政策和从紧的货币政策”调整为“积极的财政政策和适度宽松的货币政策”, 进一步扩大内需、全力保增长。党中央、国务院审时度势, 果断决策, 一年间2次调整宏观经济政策, 这在国内历史上是绝无仅有的, 显示了中国政府把握和调控经济的高超应变能力 (图1、图2) 。

宏观经济调控的由紧变松, 说明2008年一年间经济形势变化多端和起伏颇大。对中央空调产业来说, 政策的变化直接影响相对较小, 2008年上半年几乎还感受不到经济调控的影响, 2008年8月份以后才逐渐感觉到压力, 新签约项目减少、回款难度加大。中央出台4万亿元刺激经济增长的投资计划后, 对中央空调产业具有增强信心的作用, 但在实际操作上, 处于下游的产业见效具有延后效应, 起码要到2009年度才会有所显现。

二、信贷政策由紧到松大起大落

进入2008年以来, 央行为了贯彻中央政府“防止经济增长由偏快转向过快”的精神, 从2008年1月份开始先后5次提高银行存款准备金率, 调节银行体系和经济中过剩流动性, 以减少未来通胀的压力。存款准备金率从2008年年初的14.5%上调达到创纪录的17.5%的历史高位, 创造了我国自1985年以来这项货币政策工具实施的最高点。

但是, 随着2008年下半年国内外经济形势的变化, 尤其是金融危机导致经济大幅减速, 经济下滑风险增加, 必须放松货币来刺激经济增长。为了贯彻党中央、国务院对2008年下半年经济工作的部署, 解决当时经济运行中存在的突出问题, 落实区别对待、有保有压、结构优化的原则, 保持国民经济平稳较快持续发展, 央行果断的在2008年9月份以后下调人民币贷款基准利率和金融机构存款准备金率。

随后, 又在2008年10月份内2次调低存贷款利息和1次降低金融机构存款准备金率, 2008年11月以后又分别2次下调存贷款利息和降低金融机构存款准备金率, 其中2008年11月27日一次降低存贷款利率108个基点, 为近期罕见。截至2008年年底, 人民币存贷款基准利率已经大大低于2008年年初水平, 金融机构存款准备金率又回到了2008年年初水平 (表1、表2、图3、图4) 。

2008年频繁变动的信贷政策是与这一年内全球金融环境动荡变化相对应的, 从上半年的紧缩政策到下半年的宽松政策, 确实让很多业内人士难以适应。上半年, 存款准备金率的逐级抬升意味着银根的抽紧, 对涉及中央空调领域的企业造成了明显的资金压力, 尤其是中小企业的融资渠道狭窄, 直接导致资金来源减少或者是断流;同时, 银根紧缩使得一些签约项目资金不到位, 导致项目的停建或者缓建。而企业已经按合同将产品生产出来, 停建或者缓建就等于把中央空调企业的资金占用、沉淀, 企业不仅要承担资金利息费用, 还造成资金流转的困难。

2008年下半年, 尤其是在9月份以后, 央行频繁减低存贷款利息和降低金融机构存款准备金率, 意在释放资金流动性, 以刺激经济继续保持平稳增长。对中央空调产业来说, 资金面是宽松了, 但是消费信心却还在低谷徘徊, 对于处于消费产业链的下端中央空调产业来说, 目前正处于最为低迷的时期, 信贷政策刺激效果的滞后性是显而易见的。

三、需求萎缩导致市场疲软

2008年, 市场需求出现萎缩的原因主要来自2个方面, 一方面是宏观调控措施导致需求的减少。从2007年下半年以来, 国内经济指标处于高位运行, 并且有过热发展的倾向, 因此, 进入2008年后, 政府有针对性地多次出台了信贷和财税政策加以调控;另一方面则是受到金融危机加剧的影响。美国次贷危机引发的金融海啸不仅使金融体系受到冲击, 而且引发了全球经济的衰退, 使得人们对未来经济前景感到悲观, 导致消费信心受到严重的打击。

以下几个方面的问题对中央空调产业的发展影响甚大:一是房地产市场的持续低迷, 导致对中央空调需求的减弱。房地产行业是这次宏观调控最主要的对象, 楼市在2008年的交易呈逐月下降走势。因此, 对家装的户式中央空调的影响非常大, 有些地区的住宅楼宇装修用的户式中央空调成交量甚至下降一半以上;二是大型基建工程项目减少或者延缓开工, 势必影响到对中央空调产品的需求。大型基建项目一般都会配套中央空调, 宏观调控对这部分的需求有很大的抑制作用;三是金融危机影响到整个社会, 降低了消费预期。不论是个人还是团体单位, 由于对今后经济发展不确定性的担忧, 使得对今后的经济收入预期降低。处于“防患于未然”的心理状况, 必然减弱对中央空调需求的热情 (图5) 。

四、自然灾害造成一定的影响

2008年伊始, 我国南方14个省市遭遇了50年不遇的暴风雪突袭, 不仅交通生产生活受到影响, 而且电力设施受到严重破坏, 17个省市出现拉闸限电, 一些在建项目施工受到严重影响。在雪灾中, 电力的中断使得很多用户的空调成了摆设, 一些空调产品在恶劣环境下不能正常工作, 在一定程度上打击了消费者对空调需求的热情。

雪灾的影响刚刚退去, 5月12日, 四川汶川发生里氏8级强烈地震, 造成严重的财产经济损失, 据有关部门初步估算, 损失可能高达5 000亿元人民币。这其中一些中央空调的生产受到影响, 灾区的需求也受到限制。

就在全国人民支援四川抗震救灾之际, 我国南方地区又出现了2008年入汛以来最大范围的强降雨, 12个省市不同程度的出现洪涝灾害。洪灾对中央空调产品需求的影响虽然不是直接的, 但间接上起到了推波助澜的作用。

不可否认, 2008年频繁的自然灾害不仅直接造成受灾区域在经济上的巨大损失, 而且有些项目因为工程主体受损而延迟或者取消, 对中央空调的需求也起到了抑制作用。

五、原材料价格上演“过山车”

全球商品价格指数始于2001年11月初至2008年, 近7年的全球商品牛市格局, 终于在2008年7月冲高回落后嘎然而止。涉及到中央空调产业的大宗商品, 同样在2008年走完了这一个轮回。最初是从钢铁涨价起步, 逐步延伸到稀有金属等大宗商品。国际期铜从2004年不足2 000美元/吨起步, 经过不足5年时间价格就上升到目前的8 000美元/吨。国际原油价格飙升的更是令人触目惊心, 原油价格自2003年的30美元/桶涨起, 在2007年1月已经达到63美元/桶, 此后更是一路狂飙, 至2008年7月14日创下历史新高——145.18美元/桶后见顶, 又开始以令人不可思议的速度回落, 短短的5个月时间下跌了105.64美元/桶, 年底已经回落到39.54美元/桶, 涨跌速度之快犹如是坐了一回“过山车” (图6) 。

受国际大宗商品价格暴涨暴跌的影响, 2007年以来, 我国CPI (消费者物价指数) 、PPI (工业品出厂价格) 也呈现快速上涨和快速下跌的走势。CPI在2007年7月仅为5.6%, 至2008年2—4月份间达到最高值8.7%, 而后开始一路下滑, 年底已经跌至2%左右。PPI上涨的周期要长一些, 2007年7月为2.4%, 此后一路小跑似的上涨, 在2008年8月达到峰值10.10%, 而后开始迅速回落, 年底回落至4%的水平 (图7) 。

在2008年里, CPI的提早见顶说明消费需求早在上半年开始回落, 而PPI的见顶时间较晚是受制于国际大宗商品价格走势的绑架。2008年, 原材料价格的大幅度提升不仅使得很多企业的盈利能力下降, 而且制约了市场规模的扩大。虽然下半年原材料价格出现快速回落, 成本压力有所缓解, 但是需求的减少造成市场严重萎缩。因此造成一些企业严重开工不足, 这比成本压力还要致命。CPI与PPI走势形成的剪刀差, 说明了制造企业成本压力进一步加剧。

另外, 原材料的大幅度波动不仅增加了中央空调企业对成本控制的难度, 很多企业为了规避价格波动的风险, 选择套期保值来锁定原材料成本。但是, 由于2008年的市场波动变化多端, 加之一些企业对价格走势判断失误, 不仅没有达到保值的目的, 还造成巨额的亏损。

六、出口减缓加大国内市场压力

我国自2005年7月21日实行人民币汇改以来, 人民币实行浮动汇率制度, 对美元的汇率呈现持续升值状态, 从汇改时的1美元兑换人民币8.2765元, 升值到2008年7月18日1美元兑换人民币6.8238元, 近3年时间升值幅度达到17.55%。下半年, 汇率虽然有所贬值, 但是幅度很小, 基本还是在高位徘徊。人民币对美元等货币的大幅度升值, 使得我国企业的原有成本竞争优势丧失。虽然出口依然保持着高增长的态势, 但增大了我国制造企业的产品出口难度, 尤其是出口盈利水平出现下降 (表3) 。

同时, 愈演愈烈的全球金融危机不仅造成金融企业的破产倒闭, 而且冲击到全球实体经济, 同时也打击了人们对经济前景的信心, 使得消费锐减、市场疲软。尤其是欧美发达国家的需求出现明显下滑, 造成了我国中央空调产品出口受阻。从2008年104届广交会可以看出, 成交额比上届下降17.5%, 比2007年秋交会下降15.8%。数据显示, 出口受金融危机影响不小, 进一步加大了中央空调企业的压力。

七、政府4万亿元投资计划提振信心

2008年11月9日, 国务院公布了扩大内需、促进经济增长的10项措施, 初步预算到2010年底约需投资4万亿元, 以刺激国内经济稳步增长。这4万亿元的投资计划虽然不会直接投资到中央空调产业上, 但是4万亿元的投资基本上都是基础项目, 有很多项目最终都会涉及到中央空调, 起码来说是间接的利好。同时, 中央政府投资4万亿元, 会带动地方和民间投资超过10万亿元。力度之大, 实属罕见。当然最重要的不是项目的多少、资金的大小, 关键在于极大地提振了人们的信心。有了战胜金融危机的信心, 任何困难都挡不住我们前进的步伐。

电视剧市场环境分析 篇9

(一) 省级卫视健康类栏目数量较多

从2014年1-3月收视数据可以看出, 福建省内可收各频道自办类健康栏目共18档。其中, 省级卫视9档 (含凤凰卫视) , 中央级频道2档, 地面频道7档 (含集团几档) , 省级卫视在健康类栏目的播出数量上占有优势。 (详见表一)

(二) 不同市场收视大不同

从收视结果上看, 地面频道在福建省网收视占有较大优势, 尤其是福建综合频道的《健康每1天》吸引了大量农村域及中间域的观众, 居福建市场健康类节目首位。福州市场观众则对北京卫视的《养生堂》更加偏好, 在福州市场同类节目收视排行中, 远高于其它栏目。值得关注的是央视《中华医药》和《健康之路》, 无论在省网还是市网都有较稳定的观众群, 尤其是《中华医药》, 收视在两个市场中均名列前茅。 (详见表二、表三)

(三) 健康类栏目时间长且播出时段高度集中

在播的14个频道18个栏目中, 除凤凰卫视《健康新概念》和福建都市时尚频道《健康女人帮》节目长度低于30分钟外, 其余16档栏目长度均在30分钟以上, 北京卫视《养生堂》和贵州卫视《养生》更是长达60分钟。在播出时段上, 由于黄金时段播出新闻栏目和电视剧的需求, 除福建体育频道将播出时间放在20:05外, 其它各频道均将播出时间放在了17:00-18:00及22:00后两个时段, 竞争尤其激烈。 (详见表一)

(四) 医药专题广告伪装成健康类栏目后在播出时长上占有绝对优势

除晚间时段外, 伪健康类栏目播出时长占有绝对优势。由于广电总局对医药广告的限制, 这类节目加强了制作投入, 不再是一味地卖药, 而是模仿健康栏目的形式, 既有主持人也有所谓的专家。这种形式欺骗了观众, 一定程度也冲击了健康类栏目的收视。

二、典型性健康类电视栏目的比较分析

根据收视表现, 以下对央视四套《中华医药》、央视十套《健康之路》、北京卫视《养生堂》、《我是大医生》、福建综合频道《健康每1天》和福建体育频道的《健康就在今天》6档较具代表性的健康类节目进行重点比较, 从栏目内容、节目形态、受众及竞争力等维度, 对健康类栏目作一个数据整理与描述。

(一) 节目内容和形态的差异

《中华医药》是一档以求医问药和健康咨询为主的生活服务栏目, 节目形态为演播室主持人口播加病例采访为主。

《健康之路》是现今国内惟一一档直播的健康类栏目, 节目形态以演播室为主, 集专业性、知识性、互动性为一体。

《养生堂》节目采用演播室访谈结合VCR的方式, 邀请医学、养生专家为观众解读实用、权威的知识, 优秀的主持人是其一大特色。

《我是大医生》与其他健康节目最大的区别, 即采取了医生主持团的概念, 节目主持人本身就是医生, “医生梦之队”的环节是其核心。

《健康每1天》是省内惟一一档全通栏电视养生节目, 节目邀请全国乃至国际著名医学权威和保健专家现场解读养生之道, 并有观众参加互动。

《健康就在今天》以本土特色吸引观众, 节目由一位主持人、一位专家医生、一位营养师、两位健康达人就健康话题进行探讨, 周一、周三、周五首播。节目同时与省内各大医疗机构合作, 对其优势项目进行宣传。

(二) 节目受众群体性差异

在对6档栏目的观众构成及收视偏好进行比较分析的过程中, 仅以2014年1-3月节目首播时段的观众构成与集中度进行对比分析, 排除重播对节目收视弱化作用, 以得到更为清晰、更具代表性的分析结果。

不同平台、不同区域健康类栏目在受众构成上表现出较大的差异。 (详见图一、图二)

在福建省市场, 从性别构成来看, 《健康就在今天》、《中华医药》的男性观众所占比重较其他4个栏目高出10个百分点;《养生堂》和《我是大医生》则是女性观众主导收视, 特别是《养生堂》女性观众超过70%;《健康之路》和《健康每1天》观众性别差异不明显。

从观众的年龄构成来看, 与以往健康类节目多为中老年观众不同, 《健康每1天》、《健康就在今天》收视人群均趋于年轻化, 多集中在25-34岁、35-44岁两个年龄段。《健康就在今天》更是有67.8%的受众集中在35-44岁年龄段, 这与频道传统的体育节目定位和健康节目更为针对年轻父母有较大关系。《健康之路》、《中华医药》受到各个成人年龄段人群的关注, 而《养生堂》仍是老年观众的最爱, 55岁以上年龄段观众达70%。《我是大医生》受众年龄与他们节目定位的初衷较为吻合, 观众集中在25-34岁、35-44岁两个年龄段, 受众比例占52.8%, 而15-24岁的受众也占16%。

从观众的学历构成来看, 《养生堂》、《健康每1天》、《健康就在今天》、《我是大医生》的初中及以下学历的观众较其他栏目更高, 《健康之路》、《中华医药》的中高学历观众则更具优势。

从观众的职业类别来看, 6档栏目无一例外的干部/管理人员观众比例最少, 《我是大医生》初级公务员/雇员所占比重明显高于其他栏目, 《健康就在今天》个体/私营企业比例达65%, 《健康每1天》其他人员比例最高, 这与其在农村域和中间域高收视正相关。《养生堂》、《健康之路》和《中华医药》无业者均占有较高比例, 尤其是《养生堂》无业者比例高达80.9%, 与其栏目主要服务对象多是退休人员一致。

此外, 以上栏目由于播出平台、节目内容定位等方面的差异, 对不同层次受众所形成的吸引力也有所不同:《中华医药》、《我是大医生》、《健康就在今天》相对而言更受年轻男性观众喜爱, 《健康之路》观众面最广, 受教育程度最高, 《养生堂》最受退休女性的欢迎, 而《健康每1天》农村及中间域观众最多。

与福建市场相比, 福州市场的观众构成有较大差异。从观众性别看, 《健康就在今天》、《中华医药》依然是男性观众比例高于女性观众, 但《我是大医生》、《健康之路》的女性观众比例远远超过男性观众, 尤其是《我是大医生》, 女性高达83.3%, 《养生堂》、《健康每1天》也是女性高于男性, 但相差在10%以内。

从年龄构成上看, 福州市场健康节目的观众趋于年轻化, 《我是大医生》的91.5%的观众集中在35-64岁之间, 《健康就在今天》的64.3%的观众在35-44岁, 《健康每1天》的观众更年轻, 有31.4%的观众为25-34岁, 《养生堂》的观众仍以老年人为主, 55-65岁以上的观众占81.25%, 《中华医药》的观众则是较均匀地分布在各年龄段。

从观众学历构成上看, 《我是大医生》高中观众比例最高, 达51.3%, 《中华医药》、《健康之路》大学以上观众占35%以上, 《健康就在今天》的68.9%的观众教育程度为初中。

从观众职业构成来看, 干部/管理人员比例均较少, 但《中华医药》、《健康之路》干部/管理人员明显高于其他几个栏目。《养生堂》无业人员比例达77%, 《健康就在今天》初级公务员/雇员比例最高, 其他栏目除工人和学生的比例都较低外, 其它职业分布较为均匀。

从图二我们可以看出, 福州市场的《我是大医生》、《健康之路》和《养生堂》颇受城市中老年女性观众的喜爱, 这些观众多以退休人员及初级公务员/雇员为主, 且受教育程度较高;《健康就在今天》观众以中青年男性为主, 观众受教育程度不高;《健康每1天》的观众较年轻且教育程度较高;《中华医药》仍是受到各年龄段、受过良好教育的初级公务员/雇员及退休人员青睐。

(三) 栏目竞争力的比较

我们从平均到达率和平均忠实度两个维度, 对这些健康栏目的竞争力水平进行分析解读。 (详见图三、图四) 在福建市场中, 《健康每1天》凭借着较高的到达率和高于平均水平的忠实度脱颖而出, 在健康栏目中显露优势;《健康就在今天》、《养生堂》、《健康之路》虽然在忠实度上更胜一筹, 但受到达率的限制而未能跻身强势栏目之列;《中华医药》到达率及忠实度距强势栏目还有一定距离;《我是大医生》由于到达率和忠实度均不具优势, 因此在福建市场竞争力水平也处于中下游。

在福州市场中, 《中华医药》、《养生堂》凭借较高的到达率和忠实度位列强势栏目;《健康每1天》、《健康之路》到达率较高, 但忠实度稍低;《健康就在今天》虽然有较高的忠实度, 但到达率偏低;《我是大医生》到达率和忠实度都较低, 因而在福州市场还不具备竞争力。

(四) 栏目的SWOT分析

根据调查了解和数据表现, 得出6档健康栏目各自的SWOT即态势分析结果, 从中我们找出栏目本身的优势、劣势, 发现问题, 找到症结, 以利于节目制作生产。 (详见表四)

三、结语

与全国大部分乡村和城市在文化、生活多方面有很大差异相同, 在福建和福州两个市场受众对健康节目的需求也大相径庭。不同年龄、不同教育程度等也都会对节目收视产生影响, 明确栏目的目标受众有助于节目收视提升。根据分析我们提出一些建议供节目部门参考。

(一) 主持人、现场参与者的专业素质有助于提高节目收视

专业的健康节目主持人和高素质的现场参与者是健康类电视谈话节目的重要因素。主持人需要有丰富的医学健康知识, 既可以现身说法为观众讲解, 还可以把医学专家的讲解进行简明扼要的概括, 使专家的讲解清晰、顺畅、易懂, 否则就无法自如地驾驭节目, 进而影响受众对节目的认同。而现场参与者也应具备相关健康话题的背景知识和较好的语言表达能力, 他们代表的是看电视的观众, 如果选择合适会使电视机前的观众有较强的认同感。栏目可以通过微信平台, 预告节目主题, 招募观众, 针对性地选择观众来参与节目现场的录制。

(二) 打造栏目特色, 形成品牌效应

健康养生类电视节目有着稳定的受众群, 但雷同问题较大。若想在激烈的竞争中形成特色和品牌, 受众、对手、自身, 是赢得竞争优势的关键。如何满足受众、胜过竞争对手、增强自身实力与特色, 发挥自身特长, 比竞争对手更出色或者更经济地满足受众, 需要节目制作者不断的思考、创新。另外, 主题活动对地面频道的推广是一种较好的方式, 到社区义诊、进行健康知识竞赛等都会使节目扩大影响力, 进而提升品牌形象。

(三) 具有本土特色的节目更有生命力

广播电视节目的市场化需求分析 篇10

一、当前广播电视节目的发展现状

当前广播电视节目市场节目种类繁多, 纷繁复杂, 节目的质量也是参差不齐, 过分的追求广告效益而忽视了观众感受, 这样的节目设置本身就是失败的, 无法在市场化条件下得到持续的发展。广播电视行业发展和其他行业的发展联系也是非常紧密的, 相互协调促进才能够实现长远的发展, 克服广播电视行业发展中存在的问题, 找准定位和发展方向, 改善广播电视节目行业的发展现状具有重要的研究意义。

(一) 节目定位相对集中, 受众群体范围小

现代的电视节目风格倾向于年轻化, 集中与满足年轻人的观看需求, 而忽视了中年人和老年人的观看需求, 因此电视节目的受众范围就不断的缩小了, 电视节目的市场相对就狭窄了。中老年群体占据了更大的观看市场, 相对于青年人, 中老年人有更多的实践来看电视节目, 为老年人设计电视节目能够丰富广播电视市场, 实现其更大的市场价值, 节目定位不正确导致了市场资源的流失, 对于广播电视行业的发展是尤为不利的。

(二) 缺乏市场基础, 节目推广方式单一

随着信息化时代的到来, 网络媒体的异军突起让广播电视的发展面临着一定的挑战。人们更愿意在网络视频媒体上搜索自己喜爱的电视节目, 视频直播收看因为其时效性受到了观看的局限, 并且大量的广告节目降低了人们的观赏喜好程度, 想要实现广播电视节目的推广, 就需要在节目推广方式上下功夫, 吸引广泛的观众群体来观赏电视节目。同时将网络化发展作为视觉媒体发展的一种机遇, 结合网络信息化的手段, 实现对电视节目的广泛流通。另外广播电视节目的现实价值有待于更加深入的挖掘, 而不是局限在现有的收视效应和广告效应, 相应的节目衍生产品也应该形成独立的品牌, 实现产品的推广。

(三) 广告植入痕迹明显, 与大众观看需求冲突

广播电视节目的收视率下降, 很明显的原因就是因为节目观赏过程中的广告植入痕迹明显, 广告占有的电视节目的大部分内容, 广电总局对此做出了相应的调整, 对于广播电视播放带来了改变, 而广告商寻求了新的发展途径在媒体视频中进行广告植入, 缺乏技巧性的广告植入大大的降低了视频的观赏性和艺术性, 对观众造成视觉上的反感和疲劳。

二、提升广播电视的市场化需求程度的具体对策

广播电视节目的市场化需求不是单方面的追求市场效益, 而是深入的挖掘电视节目的市场发展空间, 拓宽市场发展渠道, 为广泛的消费群体带来更多的观感体验和享受, 大众传媒行业的发展存在着各种的可能性, 每一个部门都有可能成为核心力量, 都有不断创新的机会。有计划性、有目的性的进行节目创新能够带来意想不到的效果, 这就需要传媒工作者深入市场, 探寻广播电视发展的有效路径。

(一) 深入市场调查, 准确把握节目定位

广播电视的发展始终和市场的需求是紧密联系在一起的, 每一档节目的设定都有主打的内容和主要面向的受众群体。一个好的节目应该形成一定的品牌效应对于节目内容主题设定能够在观众的心目中形成重要的印象, 并且能够调动观众的观看情绪, 积极的参与到节目的互动活动中去。媒体工作者应该深入到市场中进行调查, 对于不同年龄层面、不同职业进行调查从而对各种类型的节目设定做出准确的定位, 并且将节目内容合理的进行安排, 以创造更多的广告效应。

(二) 调动多种宣传渠道, 丰富节目推广手段

电视节目的宣传是节目获得成功的保障, 电视节目作为一种产品, 其发展满足市场经济的运行规律, 需要一定的营销策略来提升节目的知名度。这就需要充分的调动各种资源和宣传渠道, 没实现对节目的深度推广, 再好的电视节目如果宣传不到位也是无法充分的实现其现实价值的。节目推广应该和网络媒体、新媒体共同实践, 同时寻求和商家的有效合作, 通过相互的影响力作用实现市场效应, 达到宣传的作用, 增加节目的市场效果。

(三) 考虑观众消费心理, 巧妙实现广告植入

广播电视节目想要得到发展就必须要有一定的商业支持, 因此广告植入就不可避免的存在着, 能够广泛的吸引观众的关注程度, 又能实现节目的市场效应, 将商家的产品巧妙的衔接在节目当中, 这是广播电视节目面临的巨大考验。在节目的设计上, 根据不同的节目类型, 广告植入应该体现不同的特定点, 原则是不影响整体的节目效果又能实现对商品进行宣传, 实现电视节目和广告商的利益双赢。

综上所述, 未来广播电视发展应该顺应市场化的发展需求, 认真的为每一个观众群体服务, 创设出更多喜闻乐见的节目形式, 运用多种的营销和宣传手段, 实现品牌节目的创设, 积极的促进与其他产业的合作, 带来更多的社会效益和经济效益, 实现现代广播电视行业的良性发展。

摘要：随着大众业余文化生活的不断丰富, 现代社会的广播电视节目面临着前所未有的挑战, 满足人们的不同需求, 满足广播电视节目的市场化需求, 传播主流价值文化是现代广播电视发展必然选择。探寻适合现代广播电视节目发展的合理化路径是一个值得深入研究的课题, 本文从广播电视节目的现代化市场需求作为切入点, 分析大众的消费心理, 从而提出了提升广播电视市场化发展的具体策略, 实现广播电视节目的长远发展。

关键词：广播电视节目,市场化需求,对策

参考文献

[1]薄立伟.新媒体环境下受众广告信息接受研究[J].新闻战线, 2014 (09) :113-114.

[2]蒋克强.评审制:提高电视节目质量的有效举措[J].中国广播电视学刊, 2011 (6) .

[3]杨明品.中国广播电视公共服务发展模式选择[J].中国广播电视学刊, 2009 (4) .

[4]薄立伟.基于接受美学对广告作品的新认识[J].新闻传播, 2012 (12) :192.

数字时代中国唱片业市场环境分析 篇11

关键词：唱片市场；数字音乐；商业模式

1 互联网的发展给唱片业的商业模式带来了巨大的变数

随着互联网的普及，网络音乐成为了中国网民的第一大互联网应用服务。网络音乐的使用主要包含网上直接收听以及下载两种方式。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在2009年初发布的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络音乐服务网民使用比例为83.7%，虽然低于2007年的86.6%，但绝对用户数量仍然增长了6700万人，并且网络音乐在2007年和2008年均为网民使用比例最高的一项网络服务。相比与其他互联网服务，无论网上收听或者下载，操作均十分简便，而这种使用的方便性不仅降低了新用户的进入门槛，与此同时也推动了互联网的渗透率。从传统的商业模式来看，唱片制作过程很长，成本也很高，唱片公司的一般唱片卖到30万张才可能真正赚钱。而若唱片公司通过互联网，不仅可以调研预测音乐的流行方向，还可以通过免费下载的方式供网民免费下载，最后根据网民的反映，对不同的歌曲定制不同的推广方式。这样不仅避免了许多繁琐的流程，还可以为唱片公司节省大量的推广费用，从而减少唱片成本，降低唱片公司的风险。在这样的情况之下，唱片公司也深切的认识到，只有与互联网化敌为友，摸清网络规律，唱片业才能有更大的发展。于是，数家唱片公司扭转了之前和百度等网站因网络非法下载而导致的敌对局面，开始与互联网合作。而百度在获得唱片公司们的授权后，在其平台上让人免费收听正版音乐，通过点击流量换取广告再和唱片公司分成。2007年3月，新浪与五大唱片公司联手推出“新浪乐库”，这无疑又将互联网音乐实质性的推进了一步。

2 手机音乐

手机音乐又称无线音乐或移动音乐。国际唱片业协会的《2008年全球唱片业信息报告》曾对网络下载歌曲的人群做了极其乐观的估计，而且对手机音乐这块，也认为到2008年年底，全球移动音乐市场收入预计将从2007年的17亿美元增长到30亿美元，2009年将增长到48亿美元。在唱片业，彩铃则被视为无线音乐的直接表现形式。2003年，中国移动首次提出了彩铃的增值概念，推出不久，彩铃便成为手机用户追捧的对象。此后，中国联通、中国电信也相继开通了彩铃业务。当前，中国移动方面，手机音乐推广和实现主要有两个通道，一个本地通道，一个是中央音乐平台通道。而在中央音乐平台建立之前的三年时间里，占主导的则是各个省的本地通道，即唱片公司将歌曲版权转售给SP，SP拿到歌曲后，接入到运营商各省的彩铃通道并进行推广，最后实现手机用户的下载并收取一定的信息费。在本地通道上，唱片公司拿到的收入并不是很多，大部分利润都被SP拿走。2006 年4 月，中国移动调整了无线音乐产业原有的游戏规则，通过直接与唱片公司合作来提供音乐内容，建立中央音乐平台，并对利润进行5：5分成。这样，唱片公司在无线领域的收入又可以增长一部分，而且，比使用之前的本地通道还要高。这无疑给唱片业带来了巨大的商机。

然而，数字音乐时代，唱片市场虽然机会众多，但是其面临的市场威胁也是不容忽视的。

(1)非法网络下载严重。据统计，目前国内99%的网络下载都是通过非法渠道。虽然数字时代来临，对唱片行业的营销模式带来巨大改变，如果是法制健全的国家，等于音乐销售多了条通路，是对音乐的很大促进。但中国正处在法制修改滞后期，造成现在音乐不景气，这是交替阶段的低迷时期。

(2)3G牌照的发放还是无法避免盗版免费音乐。3G的根本是提供在移动过程中迅速完整下载一首歌的功能，但这并不代表着真有人会前赴后继地去下载。盗版音乐的问题，还是需要版权保护和良好的运营商政策，和以此为基础而建立的良好的商业模式。

(3)大众喜好的歌曲类型和宣传渠道之间的矛盾。一方面有推广能力的大公司，所出品的艺人和歌曲都不是口水歌，因此推广也没有用；而彩铃畅销口水歌的大多是小公司出品，缺乏推广能力。因此，一方面，大众喜欢的彩铃口水歌的供应紧缺；而高雅歌曲虽然有宣传渠道，但是大众却不买账。这就造成彩铃业务的资源配置错误，从而导致市场萎靡。

由此可见，在数字时代的唱片业市场是纷繁复杂的，不仅有着种种机会，还暗藏着巨大的威胁。如何把握机会，并有效结合公司本身的优势，探求出适合当前市场形势的商业模式，是当前中国的唱片公司必须深刻思考的问题。

参考文献

电视剧市场环境分析 篇12

1 新媒体环境下电视编辑面临的机遇和挑战

社会上对新媒体的定义主要为:随着科技信息的发展, 利用新技术创建的崭新媒体形态, 如微博、手机QQ、微信和移动视频等。形式多样的信息传播途径极大地丰富了人们的社会生活, 全方位地满足了广大人民群众在学习、工作与生活方面的要求。与新媒体的高度灵活与传播方式的多样化不同, 电视新闻更侧重于新闻的权威, 在内容上也更具深度。二者相比较, 新媒体的扩散速度更快, 范围更大, 易于人民群众的理解, 并满足受众的好奇心与猎奇欲。由此可见, 新媒体的发展为传统电视编辑带来了相当大的压力与挑战。电视新闻编辑, 既是新闻节目制作的“构思者”, 也是新闻节目前进的“领军人物”, 因此, 想要突破电视新闻发展的瓶颈, 就要从电视编辑的角度入手, 提升电视编辑面对竞争与挑战的应对能力。

2 新媒体环境下电视新闻编辑应当具备的综合素质

新媒体环境下, 电视传媒行业遇到更多的发展机遇与挑战, 在这场时代的变革中, 电视新闻编辑也承担着更多的社会责任及发展目标。电视新闻编辑想要在时代的潮流中做好电视新闻传递社会正能量, 传递正确的价值观、社会观及人生观就需要不断与时俱进, 利用新环境与新技术, 在履行自身岗位职责的同时, 打造具有影响力与权威性的电视新闻节目, 为广大观众带来新的视觉体验。

2.1 全局观念

电视新闻编辑应当具备大局观念和统筹全局的思想, 主要表现在以下几点。一是电视新闻编辑要对电视新闻的整体进行把握。电视新闻事件涉及的人员众多, 新闻的曝光总会影响到一些人的利益, 电视新闻想要为人民服务, 打造公平公正的电视新闻传播平台, 电视编辑就需要勇敢地站出来, 对新闻事件进行客观的报道, 不畏惧权利人士的威逼利诱。二是电视新闻编辑在面对整个传媒的视角上应当保持大局眼光, 能够把握传媒发展的大趋势, 制作时代潮流的经典新闻, 综合各大视频资源, 创造优势节目。

2.2 见微知著

电视新闻编辑必须具备感知细微事件及细节处理能力。电视新闻节目代表着政府的心声, 因此节目中每一个词组, 或者对事件的态度都会影响到政府的工作, 所以电视编辑需要细心、仔细工作。此外, 电视新闻节目也需要精品, 不是任何新闻都能够登上电视的舞台。电视编辑心中必须有一套质量衡量标准, 每一个新闻事件都要满足该标准, 将精品概念深入到新闻节目的制作过程中, 实现责任到人, 激励每一位员工认真负责工作, 将高品质作为工作理念深入人心, 使电视新闻节目有规范、有质量地推进。

2.3 与时俱进

时代永远在前进, 电视新闻编辑作为引领时代前沿的工作者更应当具备与时俱进的态度, 能够敢为天下先, 站在时代的前沿挖掘时代潮流因素, 创作具有时尚因素的电视新闻节目。传媒一个重要的功能就是挖掘时代所需, 补充时代所需, 电视新闻编辑需要具备敏感的时尚感知能力, 使本台的新闻节目定位更加准确, 充分展现时代内涵, 增强自身电视产品的时代价值。

2.4 深厚的政治素养

电视新闻是我国政府与人民沟通的窗口, 新闻编辑应当具备扎实的专业素养及政治素养, 对我国的方针政策、法律法规的变化和调整有着敏感的嗅觉。在新闻的工作过程中, 坚持党的领导, 坚持正确的舆论导向, 带领社会思潮向着健康的、明确的方向迈进。新闻的文字编辑工作能够明显表现新闻工作者的政治素养, 只有拥有较好政治素养的人才能对新闻事件做出准确、真实、严谨的评价, 能够正确、通俗地介绍国家的方针政策, 最大限度地减少负面效应对政府的影响。

3 新媒体环境下电视新闻编辑策略分析

3.1 多样化的新闻编辑策略

从广大民众的需求角度来说, 多样化的编辑策略是必行之策。多样化不是为了变化而变化, 多样化的主题是为了满足观众不同的需求。新媒体环境新闻传播新的特点:信息传播渠道的多样化, 各种信息充斥在人们的生活中, 人们接受信息的便捷性使观众不必每天定时定点地守在电视机旁。单一的电视新闻已经不能够满足人们的需求, 观众更需要能够随时、随地接收新闻的观看方式。对于热点话题, 人们更多地期望能够获得全方位及多角度的诠释。多样化的编辑策略能够满足人们多样化的需求, 有利于电视新闻节目在激烈的竞争环境下的可持续发展。

3.2 坚持“三贴近”的编辑策略

“三贴近”是指贴近生活、贴近实际、贴近群众。新闻编辑从事的是幕后工作, 鉴于新闻电视节目制作的内部管理制度, 新闻编辑是远离一线群众的生活, 不能直接面对新闻事件。所以, 新闻编辑与新闻记者之间面对新闻事件会产生不一样的看法, 某些记者抱怨编辑将新闻的主题改偏, 失去记者的初衷。究其根本, 主要是新闻编辑需要根据当前新闻工作的重点及节目的需求进行报道, 两者之间关注点不同, 自然会产生相左的意见。此外, 新闻编辑工作人员很少接触新闻事件的第一现场, 难以感受到新闻事件背后隐藏的含义及大众的需求。针对这一点, 新闻编辑如果能够走向生活, 进入新闻事件的取材当中, 直面新闻事件, 就能增强新闻编辑对事件的感情, 提升编辑对新闻的理解能力。

3.3 建立与观众交流的平台

哲学中提及对个人的评价:“我们看到的自我并不是真正的我, 需要加上他人对我们的评价才能构成真正的自我, 不能够接受他人评价的人是无法获得完全的自我。”大众的评价可以来自不同的渠道, 对于电视新闻编辑来说, 收视率是最能体现大众观点的渠道, 如豆瓣评分、网络评价等。当前, 传媒业依托网络发展的更加迅速, 手机、电脑和电视等为大众提供更多的新闻获取渠道, 文化产品的种类及数量猛增, 整个电视行业包括传统媒体已经进入大众时代的文化生产环境, 电视新闻如何打造出能够反映人民心声的电视节目是当前发展的紧要问题, 只有依靠群众, 走亲民的路线, 电视新闻才能够发挥其社会价值。所以, 电视新闻节目的制作, 在编辑策略上应当重视大众意见的表达, 积极接纳群众对新闻事件的意见, 传递人民心声。

3.4 准确判断, 提高新闻的预见性和权威性

新媒体环境下, 新闻粗制滥造、虚假信息等问题突显, 这是技术革新带来的负面影响。新闻受众想要得到及时的新闻信息, 更想要真实的新闻。电视新闻想要提高竞争力, 就要准确地判断社会新闻的真实性, 深入案件背后, 调查事件的真实原因。新闻时效性很重要, 它的发生并不受人控制, 新闻是否应该报出?对正在发生的新闻应该怎样报出?这些对新闻编辑的职业敏感和新闻价值判断要求较高。对于一些突发事件来说, 新闻编辑可以做出提前准备, 以应对新闻的突发状况。

4 结语

在新媒体环境下, 加强电视新闻编辑的应对策略, 需要电视新闻的工作人员团结合作, 在实践与工作中不断总结。电视新闻的可持续发展需要编辑人员使用创新策略, 利用周边产生的新的资源, 打造健康文明且具有权威的电视新闻节目。

摘要：新闻编辑是一项复杂且难度较高的工作, 编辑工作要围绕社会事件、政府与人民, 选取新闻体裁, 科学合理的编排, 最大限度地发挥新闻编辑的作用。新媒体环境下, 新闻编辑工作面临很多挑战, 网络新闻传播速度远远超越电视新闻。但网络新闻的传播真实性难以保证。所以, 电视新闻编辑需要认清自身发展的优势与劣势, 结合新媒体的资源, 扬长避短, 打造具有自身特色的电视新闻。

关键词：新媒体,电视新闻,编辑策略

参考文献

[1]张伟.全美时代电视编辑应具备的素养和能力[J].西部光比电视, 2015 (15) .