多媒体联动（精选10篇）
多媒体联动 篇1
摘要：“互联网+”时代,新媒体的应用给高校宣传带来新的发展机遇的同时,也带来相应的挑战。本文从新媒体视域出发,为高校媒体发展提出新的战略方案,推动高校媒体联动发展,促进高校建立健康、合理、有序、高效的新传播体系。
关键词：新媒体,高校,联动发展
当前,随着新技术的不断应用,涌现出新的传播形态,尤其以微博、微信和移动客户端为主流的社交媒体不断冲击着传统媒体的发展。高校媒体作为传统媒体试验田,一直承担着培养大学生基本理论和业务技能的重任,其不仅最先受到新媒体冲击,且位居传统媒体改革前线。新媒体不仅改变了大学生的思维方式和思维习惯,同时也给高校宣传教育带来一定的挑战。新形势下,高校媒体能否顺应时代步伐,抓住新媒体发展趋势,开辟新的传播阵地,抢占新的舆论高地,是高校亟待解决的一项重要难题。
一、新媒体让高校宣传面临新挑战
新媒体的出现不仅助推了高校的宣传工作,也为学校宣传注入了新的活力,开辟了新的宣传平台,丰富了宣传内容,改进了宣传形式。但同时,新媒体也赋予高校宣传工作新的传播使命和要求,给高校宣传带来一系列挑战。
(一)网络舆情监管难,舆论方向不受学校控制
网络舆情,是指由于各种事件的刺激而产生的、通过互联网传播的,人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的集合。当舆情产生聚集时就可以向舆论转化,因而舆情是一个比舆论包含内容更宽泛的概念,对舆情的管控就是使舆情不转化为舆论或转化为良性舆论。[1]以微博为首的移动社交媒体为用户提供了自主参与、自发组织的新平台,进而成为舆情发酵的衍生地。社交媒体的去中心化颠覆了传统媒体一对多的宣教,用户可以随时随地自主传播,新媒体的匿名化更成为用户畅所欲言的添加剂。因此,高校网络舆情监管难度大、舆论方向管控难给高校宣传工作带来一定的压力。
(二)碎片化传播时代,高校宣传信息整合处理难度大
所谓碎片化传播,主要是指完整的信息通过各种终端媒介的再编辑与重新结构化呈现出的一种新的传播方式,并导致信息、受众与媒介细分化的现象。新媒体平台使得碎片化传播这一现象变得“显性”,[2]它占据用户的碎片化时间,让用户逐渐习惯碎片化信息,形成碎片化思维。因此,传统的宣传已不再适应碎片化时代用户接受信息的方式,高校宣传进而转向与新媒体传播相适应的碎片化宣传。但由于高校宣传内容复杂、信息完整度要求高,所以在碎片化传播时代,高校宣传信息重新整合处理难度大,是高校宣传工作的又一挑战。
(三)高校宣传大都为信息灌输,缺乏有效的互动反馈
新媒体的出现扭转了传统媒体一家独大的局面,用户可以选择性接受传播,从而把信息选择的主动权让渡给用户。传统的信息灌输不仅不会达到预期效果,反而会适得其反,徒增用户反感,使得宣传效果大大降低。互动性作为新媒体区别于传统媒体最大优势之一,正是高校宣传工作诟病之一,学生的互动反馈需求长期得不到满足,导致学生情绪不满,甚至引发网络舆情事件,对高校形象产生一系列负面影响。传播学中的“第三人效果”表明,人们偏向于认为大众媒介所传递的信息对他人的影响远远超过其对自身的影响。由于这种看法,人们往往采取行动来抵制这些消息的影响。[3]舆情事件出现后,高校往往采取封锁消息、降低噪音等传播手段来抵消这种负面影响,殊不知,这正是由于认知偏差产生的“刻板印象”。一味地从自身出发,而缺少用户的互动反馈,终会使学校宣传工作沦为无用功。
二、高校新媒体联动发展的必要性
(一)媒体联动发展顺应“互联网+”时代需求
2015年3月5日,李克强总理在2015年政府工作报告中,明确提出要制订“互联网+”战略行动计划。此后,“互联网+”不断升温,现已成为国家战略计划的一部分。高校媒体作为整个互联网行动计划中的重要一环,应顺应时代发展需要,充分利用互联网资源,抓住新媒体传播优势,开辟新的传播渠道和平台。高校新媒体联动发展是推动高校传统媒体转型的重要法宝,是高校提高宣传效应的重要武器,是新形势下媒介形态发展的重要方略。其不仅为业界提供了可借鉴的创新思路和可行性路径,也为建设现代数字信息化智慧校园添砖加瓦。
(二)媒体联动发展提升高校宣传影响力
高校媒体的首要职责是宣传,其又分为内宣和外宣。内宣主要为传达学校通知,协调校内资源;外宣主要为维护学校形象和荣誉,提高学校在社会上的影响力。无论内宣,还是外宣,对学校的发展都起着至关重要的作用。现阶段,无论从技术、传播地域层面,还是传播对象而言,内宣和外宣界限日益模糊,内宣再也不是自说自话,所谓的内宣已然变成“内宣外宣化”。[4]因此,新媒体环境下高校的宣传务必打好外宣这张牌。
然而,目前高校在宣传方面存在着内宣和外宣不协调、人才使用不合理等问题。推动校园媒体联动发展,有利于整合现有的资源优势,取长补短,各个击破;有利于打通全校的信息渠道,缩短信息流通时间,提高传播效率;有利于人尽其才,物尽其用,各司其职,各负其责,实现劲往一处使效应,形成合力,加大宣传力度,扩宽宣传覆盖面,提升学校媒体在全国高校新媒体中的话语权和引导能力,实现物质层面和精神层面的双重效益。
(三)媒体联动发展创建合理高效的传播格局
当前,高校媒体在运营上存在管理混乱、组织无序、恶意竞争等情况,校媒院媒各自为营,给学校宣传管理带来不同程度的障碍。新媒体背景下,校园媒体实现联动发展有利于实现院校信息共享,多次加工,多次生成,多渠道传播;有利于实现校院媒体管理有序,互相合作,有效沟通;有利于院校媒体根据自身定位实现差异化传播,全面化覆盖;有利于构建新的传播体系,促进校园媒体一体化发展,提高舆情监控、应变和处理能力,抢占舆论高地,更好地实现舆论引导能力,创建合理高效的传播格局。
三、高校新媒体联动发展路径选择
当前,高校新媒体联动发展尚处于试验阶段,没有进行系统的合理规划,其可行性和可操作性尚待验证。因此,高校宣传部应重视媒体联动发展,开辟新媒体领域信息传播新蓝海,从顶层设计,体制机制入手,注重内容创新,传播校园文化,组建新媒体联盟矩阵,形成媒体联动发展脉络,更要加强传统媒体和新媒体的融合,不断推陈出新,成为新时期高校宣传主力军。
(一)建立健全新媒体联动发展机制
体制机制影响发展大局,关系发展命脉。高校宣传应建立健全新媒体联动发展机制。一要全面布局,重点建设,合理规划规章制度,为新媒体联动发展扫清一切障碍;二要制定相关运营条例,确保新媒体联动运营规律化、传播合理化;三要设立责任追查制度,重大事件应对程序化、责任倒查清晰化。
(二)创立新媒体联盟传播矩阵
一是建立全校新媒体联盟,把校院级新媒体集中起来组成联盟。高校新媒体联盟矩阵覆盖了以微博、微信、今日头条等为首的新媒体。在各平台,校级媒体为新媒体联盟主干,二级学院媒体为枝干,各学生社团组织媒体为枝叶。组建全校新媒体联盟有利于实现信息共享,渠道畅通,上下一气,集中资源,形成合力。各组织单位可根据自身情况和用户需求选择适合自身的传播内容,实现差异化传播,避免发布内容同质化,合理利用有效资源,促进传播效果最大化。二要组建兄弟院校新媒体联盟。和各兄弟院校的官微互动,相互学习,加强沟通,共同发展,这不仅提高了各兄弟院校的知名度和影响力,同时也为自身带来巨大的隐性效益。
(三)加强高校新媒体与传统媒体融合
高校媒体联动不仅指新媒体与新媒体之间的联动,同时也是新媒体与传统媒体、传统媒体与传统媒体联动发展。校园媒体的融合意味着各个媒体间功能的交叠,它要求各个校园媒体,一方面,要从自身的小圈子中走出来,凸显各自的优势,收缩功能的外延,专注和深度挖掘自己的特长;另一方面,各个校园媒体间要借助互联网的连接,实现媒介资源的互联与配置,促进宣传信息互联互通。[5]
新媒体与传统媒体融合的关键还在于场景的接入。最好的场景不仅能触碰人们内心最柔软的地方,还是价值观的输出。高校传统媒体和新媒体联动发展应把传统媒体的受众场景转向新媒体的用户场景,[6]而校园文化和校史校情等就是内容取材的重要场景来源。
(四)推动媒体联动软件、硬件兼容并施
硬件上:一要建立高校新媒体工作室,为院校各级媒体成员提供专业活动场地;二要引进相关专业业务人才,培养一支既熟悉校史校情,又深谙新媒体与传统媒体之道的全媒体人才队伍,加强新媒体团队建设,积极组织派送优秀人员外出学习交流。软件上:一要加大新媒体经费投入,积极举办线上线下活动;二要设立运营奖惩处理条例,完善服务设施,提高服务质量。
四、结语
高校新媒体建设作为时下教育部推进校园文化建设的重要一环,对新时期高校宣传工作的转型发展起着至关重要的作用。因此,高校应积极出台媒体联动方案,推动校园媒体一体化建设,在内容上贴近学生生活,在方式上改变原有的信息灌输模式,加大与学生的互动交流。唯有如此,才能推进高校实现新形势下的全面发展。
参考文献
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[6]谭天.从渠道争夺到终端制胜,从受众场景到用户场景:传统媒体融合转型的关键[J].新闻记者,2015(4):15-20.
多媒体联动 篇2
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多媒体联动 篇3
在2011年12月16日由《广告主》杂志和中国传媒大学BBI品牌研究所联合举办的中国影视娱乐营销论坛暨首届5s金奖颁奖盛典上，拉芳多姿沐浴露营销案例凭借在安徽卫视、优酷网和搜狐视频上独家冠名赞助《美人心计》剧集播出，进行影视剧网台联动整合营销，捧得了当天活动唯一的网台联动营销全场大奖。
负责此次拉芳《美人心计》网台联动整合传播工作的剧星传播副总裁常青女士很早就對网台联动营销模式深表认同：台网联动是未来品牌传播发展的必然趋势，在中国媒体市场复杂的情况下，网络视频的互动性优势与主流传统电视媒体相结合，根据企业的需求进行品牌传播合作，是非常具有价值和发展前景的。
广告整合，品牌高度曝光
中国大陆已进人品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾5000多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学對待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而在中国，消费者也日益受到大量广告的包围。
在现代这个资讯越来越丰富，渠道越来越多元的社会，人们接收信息的通路变得越来越繁杂，这给企业的市场营销活动提出了越来越多的挑战。仅仅凭借一种媒介形式的营销活动，哪怕是非常强势的传统媒介手段都已经显得那么力不从心了，整合营销传播的做法开始大行其道。
企业必须借助信息社会的一切手段，知晓什么样的消费者在使用自己的产品，运用各种传播手段传播一致的品牌形象，让消费者从不同的信息渠道获得對某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能。
具体到台网联动的广告传播上来说，为了使得品牌在短时期内获得最大化曝光，企业应该整合各种形式的广告资源，利用跨越媒体平台的联动组合，各自发挥不同功用，为品牌深入消费者心中进行整合传播服务，从而实现品牌的高度曝光和全面覆盖，达到引导消费者认知的传播效果。
网台联动，延长传播周期
众所周知，不管是新品上市还是常规传播都需要一个连续的宣传周期。但在中国电视台的电视剧日播的播出环境下，按照每天两集的播出频率，那么一部电视剧可能在电视台的播出时间只有15天，这可能无法满足企业需要的持续传播周期。
而如果一部和企业传播相匹配的电视剧能同时整合电视台和网络视频的传播资源，那么这个问题就可以迎刃而解了。有了网络视频平台的加入，就可以完美地解决这一传播问题。网络视频与卫视同步更新播放同一部广告主指定的电视剧，可以有效延长品牌传播周期。
历史数据显示，视频媒体在与卫视同步播出一部电视剧时，不仅能够有效地强化电视剧整体收视表现，更具有明显的收视长尾特征。在电视媒体播放期结束后相当长的一段时间内，用户会主动在网络视频上搜索和重复观看同一剧集，形成长效的品牌传播效果。對于广告主来说，整合电视台与网络视频的网台联动模式价值，正是在于两个媒体平台的结合既共振又互补，在剧集热播期实现传播强度叠加。并且营造出巨大的品牌传播长尾效应。
受众互补，扩散传播范围
整合了电视台与网络视频两个平台的网台联动营销模式的传播意义不仅仅止步于传播周期的延长，在实现受众互补，扩散传播范围和传播深度上，这一模式也发挥着强大的作用。
根据调查数据显示，我们正在进入一个多屏传播时代，用户每周通过笔记本、台式机和手机收看视频的时长比例达到45％，超过了传统电视媒体的43％。CNNIC的调查也显示，中国网民的电视收视行为也在悄然发生着变化，有26.3％的人基本不看电视，而43.2％的用户接触电视时间明显减少。
面對用户行为的变化。网台联动成为广告主品牌传播不可或缺的元素。在网台联动的模式下，网络视频作为延续传统电视媒体表现力的互联网电视平台，通过内容的点播、连播和互动，实现對目标用户群体的品牌反复呈现，有效发挥了在补充媒体受众覆盖和增加品牌接触频次方面的优势。
以刚刚获得中国影视娱乐营销论坛暨首届5s金奖唯一的网台联动营销全场大奖的拉芳《美人心计》营销案例举例。安徽卫视的主流受众群体是35-45岁，而优酷的受众年龄群相對年轻化，主要覆盖到15-40岁之间的群体。在网台联动的基础上，二者在传播上相互支持相互配合，在不同媒体平台上，实现同一内容传播覆盖的人群年龄层的互补，使得拉芳能够在最短的时间内接触并影响到最多的目标用户群。
同时，网台联动也可以有效地形成覆盖区域的互补。传统的电视媒体在二三线市场有非常宽广的覆盖，但网络视频在大中型城市有更好的表现。据常青介绍，特别像广东这样的市场，传统电视的收视已经很碎片化，网络视频却有非常规模化的用户，网络视频在互联网基础雄厚的重点市场可以带来好的传播效果，有效地弥补电视媒体传播的薄弱环节。
媒体联动报道及其发展趋势 篇4
媒体联动报道的内涵及产生动因
媒体联动报道的内涵。在大众传播大发展的今天, 媒体不断多样化、分散化发展的同时, 更强烈地需要融合与合作, 媒体联动报道应运而生。媒体联动报道是大众传媒的一种主体行为, 是大众传媒在一定时期内所采取的一种互相呼应、互通有无的联合传播活动。如出于宣传目的, 对某一重大事件或某一先进人物的合力报道, 便是媒体联动报道的典型表现。 (2) 而要更深入地理解媒体联动报道, 我们需要将其与媒介融合这一概念区别开来。媒介融合由美国的浦尔教授提出, 指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势, 这种关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介的融合。从广义的角度来看, 媒介融合可以被分为五种类型:所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合。媒体联动报道是媒介融合的一个分支———策略性融合, 是媒介融合的初级形式。 (3)
媒体联动报道的产生动因。第一, 媒体自身发展的需要。决定媒体生存及发展的最终因素是受众。 (4) 随着我国传媒产业的发展, 受众对传媒的要求也在发生变化。受众不再满足于一些简单的新闻信息, 他们希望通过媒体了解更多的国内外重大事件及其发生发展的原因与结果。单个媒体的新闻资源开发能力十分有限, 难以满足受众对媒体深度挖掘、报道重大事件的要求, 于是媒体联动则成为合作开发新闻信息资源的重要途径。 (5) 媒体联动能最有效地挖掘、开发信息资源, 其传播效果大大优于单个媒体孤军作战, 不仅节省了各媒体的人、财、物资源, 还能满足受众的需要, 吸引受众的眼球。
第二, 媒体开拓市场的需要。随着经济的快速发展, 我国的媒体数量空前增加。单个媒体势单力薄, 无法在浩瀚的传媒市场中争取到更大的发展空间。传媒的大环境使媒体合作化趋势逐渐显著, 各类媒体面对规模化竞争的压力, 积极寻求与其他媒体的合作, 并以规模化强势方式进入市场, 媒体联动报道自然成为许多媒体在报道方式上的一种选择。
第三, 传媒形成舆论合力的需要。舆论合力就是指在舆论引导过程中, 各种传媒 (包括报刊、电视、广播、网络媒体等) 和其他舆论工具所产生的综合影响力。就一个地区而言, 其受众市场的规模是相对固定的, 媒体的数量和种类越多, 就越分散受众的注意力, 在传媒迅速发展的今天, 一种媒介同时覆盖和影响全部受众是不可想象的事情, 于是需要多个 (种) 媒体联动, 发挥各自的定位和传播优势, 实现在每一传播领域中交叉呈现不同媒体的声音, 这样各个媒体的覆盖面与影响力都会借助舆论合力而达到最大化。
媒体联动报道的形式及应用现状
同质媒体联动。同质媒体即同一性质的媒体。同质媒体有着相同的传播方式、传播特点、管理及运作环境, 其受众也大体相同, 因此, 同质媒体间的竞争更激烈, 但合作也更便捷。同质媒体联动化零为整, 使得传播产生了1+1>2的理想效果, 同时也扩大了单一媒体自身的影响。 (6)
2002年11月, 为迎接党的十六大胜利召开, 东方电视台、南京电视台、杭州电视台等华东15家城市台精心策划、联手打造, 共同推出了“喜迎十六大”大型系列专题报道《一同走过的路》。这组报道以记者实地采访和具体人物事件报道为线索, 以百姓生活发展变化为新闻点, 全方位、多角度地揭示了所在城市的经济建设变化和人们思想观念的变迁, 表现出与时俱进的鲜明主题, 在观众中获得了极佳的声誉。本次15家电视台的成功合作, 打破了地域界限, 满足了不同地区受众理解和探求周围世界的欲望。
借2008年奥运会之机, 中国广播界也走出了一条联动之路。“全国奥运广播联盟”由140家电台共同参与、合作报道, 从2008年8月6日起正式开始了联合行动。联盟的成立使没有特权转播证的地方电台能够共享中央台的转播资源, 广播的整体传播优势得以提升。如湖北电台借助广播联盟, 创造了湖北广播史上的四个第一次:第一次在奥运赛场上出现了湖北广播人的身影;第一次对奥运赛事进行实况直播和解说;第一次实现了《中部六省电台北京奥运之声》并机播出;第一次实现了大板块奥运特别节目直播。对于联盟的倡导者———中央台而言, 除了获得上述优势外, 还有利于其国家大台媒介形象的树立与展示。
异质媒体联动。异质媒体联动也称跨媒体联动, 就是不同性质的媒体之间的联合报道行动。异质媒体联动主要有报纸与电视、报纸与广播以及广播与电视之间的联动。大规模的跨媒体联动可以是几十家甚至上百家报纸、电视、广播和网络多种媒体同时进行, 其合作力度、规模效应和宣传声势都是非常大的。2002年11月3日, 由《南京晨报》“晨报110”、江苏交广网“透明直播室”、南京电视新闻综合频道“直播六十分”共同打造的“强势媒体联动, 服务面对面”活动正式启动。本着“有求必应, 有难必帮, 关注热点, 服务社会”的宗旨, 三大媒体联动同当地检察官及知名律师共同接受群众的咨询和投诉。由于参与这一活动的是南京三大强势媒体, 而活动又具有很好的连续性 (每周六举行一次) , 群众反响强烈, 当时各媒体的收听、收视率和销量都有小幅攀升。2004年5月13日, 上海文广新闻传媒集团、新浪集团和《体坛周报》三家媒体, 就2004年中超联赛电视转播结成战略合作伙伴关系, 充分发挥各自传播优势, 通过电视、广播、平面媒体和网络的全面覆盖, 把中超的资讯最快速、最全面、最生动地展现在广大球迷观众面前, 使网络媒体和传统媒体的联动走上了更高层次。
媒体联动报道的发展趋势
通过上文所述, 媒体联动的优势显而易见, 如可以有效地整合资讯、发挥各家之长, 形成舆论强势、引导舆论宣传, 节约成本、壮大媒体竞争力, 等等, 但是媒体联动中的一些问题也不容忽视, 如对同一焦点的集中报道减少了其他信息的曝光机会, 无法让受众了解更多的思想和作出更合理的价值判断; (7) 再如信息共享可以使记者轻易获取信息, 导致一些人的独立思考能力得不到锻炼与提高, 甚至丧失自己的话语权。扬长补短、发挥优势是今后媒体联动报道的发展趋势, 主要表现在以下两方面:
对联动内容进行深度开发。新闻联动最关键的是内容和议题, 即说什么比如何说更重要。为了避免报道内容的简单重复、丧失信息功能, 媒体必须对联动报道内容进行深度开发。媒体联动虽然为深入挖掘新闻价值提供了充足的人、财、物支持, 但一次联动报道往往不能充分凸显重大新闻的价值。在多年的发展实践过程中, 每一种媒体都形成了自己的报道重点, 每一名记者都有自己独特的关注视角, 这些是媒体进行分工合作的前提, 且很多新闻事件始终处于不断发展的过程中, 这些都是各媒体发挥主动性、分工合作对新闻进行深度开发的有利条件。通过补充采访、追踪报道等方式, 新闻信息的价值将一步步显现出来, 各类媒体才不至于在联动过程中人云亦云, 丧失个性。
逐渐发展为媒体整合。媒体联动能整合传播资源、扩大传播效果, 然而它注重的是一种短期的社会效益和经济效益。美国传播学家巴格迪坎在其著作《媒体的垄断》中指出, 世界传播市场已逐渐被一些大的传媒集团所垄断, 全方位的媒介融合不可避免。 (8) 在我国, 媒介也正呈融合趋势。随着我国对外开放程度的加深, 我国传媒产业正面临着国际传媒集团的巨大挑战, 为此, 媒体间的合作方式不应止于媒体联动阶段, 而应向纵深发展。媒介融合便成为媒体间合作的最终选择。虽然媒介融合存在诸如媒介权力集中、受众主动性下降等弊端, 但它能够更加有效地整合我国媒体集团, 有力推动我国传媒的发展, 迅速提升我国媒体的竞争力, 是传媒发展的必然趋势。
参考文献
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三调联动总结 篇5
2011年我市以维护广大人民群众利益为根本，认真贯彻落实省、市政法工作会议精神，在市委市政府和上级三调联动工作领导小组正确领导和指导下，结合我市实际情况，全面贯彻落实科学发展观，充分发挥三调联动工作职能，进一步完善矛盾纠纷排查调处机制，有效实现人民调解、司法调解、行政调解三种调解方式有机结合，及时有效地化解矛盾纠纷。今年来，我市三调联动共调处矛盾纠纷128起，调处成功128起，调解结案率100%，成功100%。为建设“富裕、开放、文明、绿色、幸福”的沅江，推进富民强市战略作出积极的贡献。现将三调联动工作总结如下：
一、领导重视，强化“三调联动”工作组织领导和构建“大调解”阵地。
根据省、市三调联动工作会议的要求，及时向市委、市政府作了专题汇报。市委市政府高度重视，把“三调联动”工作列为维稳工作突出任务来抓，由市委常委、政法书记张伏初任组长和市直部门26个单位组成成员，办公室设司法局。为确保“三调联动”工作抓出实效，一是各乡镇、部门单位相就成立“三调联动“工作领导小组，具体本辖区和跨部门的三调联动活动研究、部署、协调指导、督促检查。以各乡镇社会矛盾纠纷调处中心为平台，形成各类社会矛盾纠纷统一由中心受理、分流、调处、督办、报结、回访的调处 机制，使组织网络纵向到底，横向到边，一级抓一级，一级对一级负责，有效推进了社会矛盾调解工作和群众性案件的防控，确保三调联动工作顺利开展。二是明确分工，配齐配强人员，按时工作实际需要和各部门的职能，整合内部资源，发挥综合优势，联动联调，保证每起纠纷有人问、有人管、有结果。三是严格办理，规范流程，按照受理、约谈、告知权利义务、移交调解、整理归档、办结的工作流程，将人民调解、司法调解、行政调解坚持依法调处，切实规范“三调联动”的工作流程。
二、建立完善制度，构建“三调联动”规范的工作体系。“三调联动”是一项系统性工作，涉及面广，部门多。我们坚持市委市政府的领导下，整合各职能部门的力量，围绕“五个一”构建“三调联动”工作体系，即“一套班子”、“一支队伍”、“一个流动调解庭”、“一套机制”、“一条热线”。为进一步密切机关职能部门和上下对接联动工作的配合，我们通过建立情况报告、衔接联动、考评督办、管辖责任、协议书联评、警民联调、诉前调解、诉中调解、督查、回访和定期培训制度，规范了“三调联动”的办案的法律文书，认真履行工作职责，各单位有工作职责、工作方案，开展矛盾纠纷联动调处。目前，“三调联动”工作在我市全面开展实施，人民调解、司法调解、行政调解即发挥各自独特作用，又有机结合。紧密配合联动调处，防控工作格局格局已形成。
三、强化调处责任，实现对接联动促进“三调联动”工作成效。
坚持“打防结合、预防为主”的原则，立足抓早、抓小、抓苗头，加强对工作的主动性和积极性，认真开展矛盾纠纷每月一次排查，对跨地区、跨行业、跨单位的矛盾纠纷，建立一事一卷纠纷登记台帐和移送（委托）人民调解书，严格实行奖罚机制和责任追究制，使矛盾化解在基层，化解在萌芽状态，确保全市社会大局稳定。
四、上下“三调联动”网络畅通。
各乡镇三调联动办与市联动办保持信息畅通，有专人值班和信息及时反馈，并且市三调联动办建立良好的沟通渠道，积极上报益阳市三调联动办有关文字材料信息，使三调联动开展情况能够得到上级部门更多的重视。
今年来，通过“三调联动”形成合力，使全市各类矛盾纠纷得到有效的化解，全市呈现人民安居乐业，各行各业迅速发展，使“富裕、开放、文明、绿色、幸福”的沅江更加健康、有序的发展，沅江的明天更加美好、灿烂。
多媒体联动 篇6
8月21日至24日，北京广播电视台将再次以整体形象参加北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV）。北京人民广播电台、北京电视台、歌华有线、移动电视、城市电视、地铁电视、中广传播等台属7家单位将集中展示最新广电技术成果，展现新媒体对人们未来生活带来的改变。
新媒体多屏联动体现融合发展
北京广播电视台将在北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV）上首次展示新媒体多屏联动、互动融合的新技术。此技术将基于北京广播电视台所属户外新媒体平台来实现，全方位动员观众体验新媒体互动的无限乐趣。
观众通过智能手机扫描移动电视、城市电视、地铁电视以及北京广播电视报上带有北京电视台标志的二维码来参与互动抽奖，也可现场赢取大奖。在展会现场超大LED屏幕上将呈现北京广播电视台所属全部新媒体点位图，观众可以通过手中的智能终端自主切换观看各个媒体的宣传片，真正做到新媒体与观众的互动融合。此外，观众还可通过在展会现场下载安装的“视眼”app扫描《北京广播电视报》中的图片，观看与图片相关的视频信息。
自主菠萝台——过一把当台长的瘾
“精彩广播任我淘，菠萝相伴乐逍遥！”在展会现场，工作人员会教授你当上菠萝台台长的秘籍，成为“菠萝蜜”。
北京广播网菠萝台于2011年8月正式上线与广大网友见面以来，因其页面设计新颖、活泼，支持节目直播、回放和任意点播等功能，可以搭建属于自己的网络电台，过一把当台长的瘾，从而受到广大网友喜爱。
菠萝台强化“收听”与“互动”功能，开辟了聊天室和菠萝群，方便菠萝蜜和菠萝台台长之间的沟通；整合了博客、微博、栏目介绍等资源，实现一站式发布。菠萝台寓“听”于“玩”，将游戏概念引入网络收听。用户在使用菠萝台能够获得相应“菠萝”，获取更多奖励或特权。此外，菠萝台的新功能一在线音频采编系统将为用户提供更有针对性的贴心服务，创意就在你手中！
“听立方”让广播随心听
北京电台数字广播是继调辐、调频广播之后推出的新一代广播服务。与传统广播旧比，数字广播最大的特点在于突破了以往“我播你听”的广播服务模式，使用户可以按照自己的喜好自主点播节目。北京电台数字广播每天将丰富的节目下发到听众的接收终端——数字广播接收机“听立方”中，听众可以在收到的节目中自由选择、点播收听，还能将感兴趣的节目存储起来，形成专属于自己的节目库便于反复收听，真正实现随心、随时、随地收听。每天下发的节目时长达30多个小时，内容包括中外文流行歌曲、相声、评书、有声小说、企业培训等多个方面，能够充分满足听众的需求。由于运用了全新的广播技术，北京数字广播还能为企业用户提供播发定制内容、定向广告宣传的服务，并且能够呈现音频、文字、图片等形式多样的信息和广告。
可听可见的数字“图书博物馆”
歌华有线高清交互数字电视平台“图书博物馆”栏目包括“好书天天读”、“名师讲堂”、“名家说书”、“电视杂志”、“电视读报”、“首都文博”和“电视图书馆”七个子栏目，为用户提供书籍、报纸、杂志、广播音频节目和名师讲课视频，并实现内容的语音阅读服务。其中，“电视读报”、“好书天天读”和“电视杂志”提供精品图书、报纸和杂志的图文阅读和语音阅读服务；“名家说书”和“名师课堂”提供名师讲座视频及经典音频内容供用户点播；“电视图书馆”提供海量的数字文化资源。
可爱巴斯与你有奖答题互动
巴斯人偶形象将出现在北京广播电视台活动区域内，吸引观众现场参与移动电视展区的活动并与观众合影。互动活动将在移动电视《饭饭团》、《悠悠团》、《宝宝团》及新闻节目中进行预告。展期内，移动电视将安排3场重点栏目主创人员与现场观众的互动，将于8月22日、23日下午2点及24日上午11点举行。每天的互动活动，将向现场观众发放30个普通奖、3个特等奖。
“城市飞猫”助推城市电视新终靖
城市电视展出新一代符合地面数字电视国家标准的一体机，简称“国标机”。国标机有32英寸及42英寸两种规格，主要采用竖立放置，显示区域更大，除视频直播外，增加了天气、空气质量、尾号限行等公共服务信息以及静态图片显示区域。城市电视利用数据广播技术及终端的海量存储，在国标机终端建立了一个随时更新的“信息中心”，利用手机、PAD等移动智能终端，只需下载“城市飞猫”客户端，使用WIFI接入，用户即可高速、免费访问城市电视精彩内容。
瞬时发布的CMMB应急广播
应急广播是利用CMMB移动多媒体广播技术特有的传输方式向广大群众发布政府通知、紧急事件预警信息、应急信息的服务平台，是一种快捷而又权威的信息传输方式，是政府应急事件处理的重要通道。在中广传播展台集中展示了CMMB手持电视在发生自然灾害、事故灾难、公共卫生、社会安全等紧急事件时，如何第一时间向所有CMMB用户发布应急信息，甚至CMMB终端在待机状态下仍可以自动接收和展示应急的广播内容。
北京广播电视台还设立了新媒体展示区，参观者不仅可以了解到1039etoday品牌旗下的导航仪、行车记录仪等新媒体产品的优势功能，还可亲身操作体验。在金融支付展示区，为支持政府“三通工程”而推出的便民产品亿付通，成为展台的焦点。来到展台的朋友可以即时进行水、电、燃气费现场缴费，真实体验亿付通产品的便捷。此外，现场还安排了“1039路况信息采集平台”内容的演示等。
多媒体联动 篇7
自媒体网红传播矩阵的力量
在传统的网红产业链中,以网红经纪公司、活跃于电商平台的淘宝店主以及广发朋友圈的高颜值微商为主。随着智能手机的普及,社交媒体应用的火热,随之掀起了一股移动互联网创业的热潮。微博、微信公众号上出现了一大批极具个人特色的网络红人。他们不一定拥有天使般的容颜、魔鬼般的身材,但一定个性十足,才华显现。譬如两个月狂吸粉40万的咪蒙,以“辣鸡汤”深受粉丝喜爱;而同道大叔则是以“星座+漫画+搞笑”的新颖内容,从0粉丝做到500万+粉丝……
他们的成功,并非单纯的幸运。在大众传媒时代,渠道为王,掌握了传播渠道才能实现信息的扩散,使受众从听闻到有好感到尝试,从而才拥戴。但社交媒体具有更强的传播属性,每一个传播点不再是单向的传播。每一个“网红”(微博、微信公众号),都能成为Hub,只要信息符合定位受众的喜爱与思维模式,则能透过传播中心点全方位扩散。因而粉丝更易聚集,对于许多名人能在微博上动辄聚集上千万粉丝,也就不足为奇了。另外,社交媒体创业相对其他互联网创业而言门槛稍低,运营者在前期并不需要投入太多的资金,而大都等有了流量、粉丝和黏性后就可以变现从而扩大规模。
网红粉丝转化率高达20%以上
与明星相比,网红有合适的仰望角度与温度的互动,为这些网络平台引入巨大的流量。根据数据显示,顶级网红的粉丝转化率超过20%,强大的变现能力逐渐让自媒体网红超越传统的平面、电视广告,成为品牌商青睐的合作对象。
但大多广告主在评估及投放网红自媒体时,侧重点往往在粉丝量的多少。事实告诉我们:并非有足够的人关注,就有足够的人购买。是否能唤起粉丝用户的认同感从而产生转化,才是网红真正的价值所在。而不同的场景、不同的风格,所带给人的行为、心理、欲望等方面的影响也有所区别。就好比,papi酱唤起的是宣泄感,石榴婆唤起的是时尚潮流感,罗辑思维唤起的是营销理智感……不同的网红唤起的是不同的用户体验感。因此,如何根据自身品牌与产品定位,选择匹配的网红自媒体发声,唤起粉丝用户购买的欲望,才是广告价值的关键所在。
而对于广告主在提高广告投放精准度上的迫切需求,如何将大数据、网红自媒体与精准投放结合,在定位大数据精准广告平台的城外圈,平台升级后所新推出的“智能投放广告系统”很好地解决了这个问题。针对广告主的需求,系统会对品牌和网红自媒体目标用户进行定向,先确保两者“气味相投”,再利用基础属性、触网行为及长期兴趣爱好等维度,找到“需求网民”,实施精确推送广告。在这一点上,就为唤起用户的心理认同感赢在了起跑线上。
网红经济未来前景广阔
网红营销通过精准定位、强互动性、粉丝效应等实现了精确高效的营销效果,较低的成本和较强的变现力是网红经济的优势所在。尽管在互联网的时代,有太多的不确定性。但可以肯定的是,随着以“90后”“00后”为主的年轻消费群体的崛起和消费能力的提升,网红自媒体这种亲民化、个性化、互动化的营销方式,在短期内仍将快速发展,未来这个行业势必出现大量参与者,市场前景不可限量。
多媒体联动 篇8
一、全媒体时代呼唤新型电视问政模式
传统媒体问政活动主要体现在政府互动类电视节目中, 邀请政府部门领导作为嘉宾进入演播室, 主持人和现场观众进行现场采访与提问, 部门领导解答问题, 节目不断切入场外热线观众的提问, 实现政府与民众之间的互动和交流。由于缺乏与其他媒体的联动和合作, 电视问政的效果受到一定的限制。互联网在民众的政治、经济和社会生活中扮演着日益重要的角色, 成为民众行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道。网民参与意识强, 拥有一定的话语权。电视问政类节目在全媒体背景下, 可融合传统媒体和新媒体手段, 开拓多重传播渠道, 接受来自不同媒介平台的民众声音。
二、多媒体联动建构电视问政类节目新路径
2012年, 《向人民汇报》除了电视直播、热线电话、现场观众, 还增加了QQ视频、网络聊天室、政务微博等新媒体平台以及报纸、广播等传统媒体联合跟踪报道, 为广大市民与述职行业部门对话提供多重渠道和平台。
1. 传统媒体推动述职评议进程纵向深入
报纸的“议程设置”对较长期议题的“重要性顺序排列”影响较大, 而电视的“热点化效果”比较突出;报纸的新闻报道形成“议程”的基本框架, 而电视新闻报道则挑选出“议程”中若干最重要的“议题”加以突出强调;电视的主要影响是提供“谈话议题”, 而报纸则可以进一步对“个人议题”产生较深刻的影响。
《南京日报》是南京的主流媒体, 在医院部门述职评议活动直播后的第二天, 就发表了解释性报道《市属医院将增加双休日专家门诊量, 年底前仙林建急救站》, 发挥报纸媒体在报道深度和个人议题引导上的优势, 对《向人民汇报》中出现的过度医疗、120急救和看病难等问题作进一步的深层解读和重点报道, 便于市民与行业部门相互理解。新华报业旗下的都市报《南京晨报》, 2012年10月29日发表《禄口机场有15元一碗的鸡汤阳春面了》, 是对10月23日《向人民汇报》中媒体观察员反映的机场雪菜肉丝面价格过高问题的后续报道, 也是对述职领导“抓紧时间整改”机场食品价格的常态化跟踪监督。主流机关报和都市报都不同程度地对“较长期议题”的重要性作顺序选择和排列, 以引导市民的个人议题方向和看待问题视角, 促进行业部门改进与解决问题。
对述职评议直播活动中的相关问题和重要议题, 电视媒体作进一步的连续报道、调查和评论, 对受到节目时间限制而未能得到深层阐释的问题作深入解读, 为澄清市民对行业的误解和改善行业形象提供了条件。除在南京电视台新闻综合频道现场直播和重播《向人民汇报》外, 《直播南京》、《南京新闻》等节目也作跟踪报道, 并将节目中具有争论性、敏感性的议题作为南京电视台新闻深度解读节目《亮见》的话题进行讨论。2012年10月23日的《亮见》针对《向人民汇报》学校述职评议活动中市民对“孩子即将高考, 政府却规定不能双休日补课, 只好多花钱参加社会补习班”的提问, 引出节目“到底支持还是反对补课”的辩论话题。电视节目间互动推进, 对节目中某些议题的突出强调和补充, 使民众对于述职部门有更深刻而全面的评价和认识, 拓展和深化了述职评议活动内容。
《向人民汇报》重视利用广播媒介, 同步直播节目的FM106.9南京新闻综合广播, 迅速、及时、广泛地传递述职评议的活动内容, 补充电视、报纸媒体没有覆盖到的受众群体, 扩大评议者的声音, 形成广泛的社会讨论和反响。
2. 全媒体互动建构电视问政新模式
(1) 多媒体运用
《向人民汇报》述职评议直播节目开辟了新媒体平台, 广泛采集和接收来自新媒体受众的声音, 使述职评议活动对象更具全面性和代表性, 评议过程更加公平、公正、公开化, 促进述职评议活动向场外与场内联动、节目现场评议与常态化监督相结合的方向发展。节目通过中国江苏网、中国南京网、南报网、南京电视新闻网、龙虎网开展在线视频直播和相关报道, 开通行风热线电话84631111、市政府服务热线12345以及四家网站的政风行风在线讨论版参与直播互动。多媒体平台的开通, 使不同媒介的受众都能成为评议活动参与者。殡葬行业述职那一期, QQ视频聊天室一名网友对现场述职领导提出“能否为生态殡葬普及, 率先垂范做出一定榜样, 如果你们可以做到, 市民也可以以你们为榜样”的犀利问题, 反映了网友对此问题的真实看法, 体现了网络问政平台运用能够提高网民对电视问政节目的参与度和认知度。
在13场直播活动中, 现场评议代表100名, 通过现场电视直播与相关热线电话、短信平台等媒体平台联动, 扩大参与评议民众, 问题处理更迅速, 收集到有效建议、信息910条, 已办结720条, 推动被评议单位承诺对直播中涉及的咨询投诉将在10个工作日答复, 中国南京网站公布所有问题和结果, 使跟踪督办常态化, 参与述职37家单位共推出70多项新规、新政, 推动构建长效管理机制。
(2) 嵌入微博平台
多媒体联动 篇9
以大赛为抓手构建党委政府联动的组织保障机制
为响应中央和四川省关于公益广告创作展播的工作要求,进一步强化社会主义核心价值观教育,弘扬主旋律、传播正能量,中共成都市委宣传部、典都市文明办的支持和指导下,由成都市广播电视和新闻出版局局牵头,组织举行了成都市第三届广播电视公益广告创作大赛,并积极参加全省大赛和国家扶持评审。
我们以大赛为抓手,积极构建党委政府联动的组织保障机制。党政联动、分工办作,由成都市文明办具体负责平面公益广告的指导创作和刊载安排,成都电视和新闻出版局具体负责广播电广播公益广告的指导创作和播出协调;同时,强化统筹、整合资源,将大赛与当前开展的“讲文明树新风”活动、“中国梦”广播电视公益广告创作展播、第三届绿色频率频道创建等紧密结合,为公益广告创作、展播提供了良好的组织保障。
大赛创新“当月评、次月播”的模式,大赛期间,抓赛制完善,集中创作,注重规模效应和轰动影响;大赛赛后,抓主题创作,常态运行,注重营造持续创作的良好氛围。每月都精选出6-10件最新的优秀广播电视作品,在全市广播电视和网络进行集中投放,确保每月播出内容都有新作品,并进一步丰富成都市公益广告库。
向社会寻资源共建公益广告工作室的长效运行机制
公益广告不是小圈子内的自娱自乐,而需面向公众,面向大众。这就要求公益广告要坚持以人民为中心的创作导向,向社会广泛寻找优质创作资源,并予以扶持引导,推动广播电视公益广告精品的创作。在中共成都市委宣传部、成都市文明办的指导下,成都市广播电视和新闻出版局与3家在蓉高校和3家社会机构联合共建了广播电视“公益广告工作室”,明确了工作室任务要求、管理办、法和激励机制,充分调动高校师生创作热情和创新思维,结合专业制作机构的精良设备和创作经验,力求采用市场化手段整合优势资源,构建政府引导,社会参与的长效运作机制,为公益广告精品创作提供智力支持和不竭动力。从实际效果看,6家工作室提供参赛作品总计达120件,占比达60%以上,有效形成了主流引导力。
本次大赛从2014年5月至9月,按照“当月评、次月播”的原则,先后举行了4次月度评审和1次年度评审,通过广泛宣传,组织动员广新系统单位、在蓉高校、社会机构和个人积极参与,参评作品近200余件,大赛从中评选出电视类、广播类一、二、三等奖共计12个,优秀作品奖20个。大赛从中择优选择了24件作品参与全省比赛,全部获奖,其中一等奖7个,占全省一等奖总量的44%,获奖数量和质量均全面超越全省其他参赛机构,创历年来成都市参评广播电视公益广告大赛的最佳成绩。同时,在国家新闻出版广电总局2013-2014年度广播电视公益广告专项资金扶持项目中,成都市广播电视和新闻出版局主动与总局协调沟通,推荐成都市广播电视台参评,并最终获得优秀传播机构奖,是本次获奖的两个副省级城市之一。
打媒体联动牌有效拓展了公益广告覆盖面和影响力
习近平总书记要求推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。此次,成都市广播电视和新闻出版局充分发掘传统媒体和新兴媒体各自的特点和优势,打媒体联动牌,有效拓展了公益广告的播出渠道和影响范围。在充分行使行业主管部门职能,监测监管市级和区县频率频道每天的公益广告时长不少于其商业广告时长的30%,确保优秀的广播电视公益广告在市台、各区(市)县台集中展播的时长和效果的同时,加强在成都全搜索、“无限成都”IPTV、网站和手机客户如以及户外大屏等新媒体平台的展播。在媒体融合的新形式下,通过互联网新媒体平台,以直播、点播、网页推荐、信息推送等,丰富了公益广告的播放形式,扩大了广告宣传的受众群体。此外,还积极组织“公益广告进影院”活动,在农村和城市影院映前播放公益广告,播出场次达8万多场,影响人群近300万人。
多媒体联动 篇10
出版传媒联动的必要性
新闻界所称的传媒联动, 主要是对新闻事件的合作报道, 但传媒联动也同样适用于科技信息的传播。科学传播中的传媒联动, 是指在科技传播机构个体之间对同一科技信息相互协作联合行动共同报道的活动。事实上, 书刊出版机构联动现象很早以前就出现了, 在印刷媒体和电子媒体进行联动前, 期刊社与出版社合作将期刊上发表的科技信息汇编或选编结集出版已相当频繁。在科学传播国际化的背景下, 各种科技出版传媒各自为政就难以构建中西融合的科学传播平台, 因此科技出版传媒联动是非常必要的。
联动可以实现优势互补。一位传播学者曾提出这样一个假设:一位科学家发现了一种新的化学元素, 广播、电视可以最先报道, 说个大概。这两者因时间短促, 也许只能说个大概轮廓。报纸不但有更多时间进行采访, 也有更多版面登出详情;杂志更可以就这个发现作进一步的探讨, 写出学术性的专文来介绍与分析。等到这个发现已成为公认的成就, 有久存于世的价值时, 便需要写一本书或几本书来传世, 并且将这个发现列入化学、自然教科书里, 把知识传给后一代。 (4) 由此可见, 在科学传播过程中不同传媒有着各自的优势, 传媒联动可以实现优势互补。某一科技信息在广播、电视上播出后, 印刷媒体可以继续跟进报道, 印刷媒体的报道往往使信息更详细、更全面、更有深度。
联动可以扩大科技信息的传播效果。传媒联动可以充分发挥传媒各方传播渠道的优势, 通过印刷媒体和电子媒体的全面覆盖把科技资讯最快速、最全面、最生动地展现在广大受众面前。不同传媒针对同一科技题材进行报道, 可以在广大受众之中形成传播强势, 取得最佳传播效果。在媒介融合渐行渐近的今天, 科技出版机构各自为政将难以胜任构建中西融合科学传播平台的重任。
联动可以降低生产投入获得最佳效益。科技出版传媒联动有助于进一步开发同一科技内容资源, 可以相对降低获得信息的成本, 降低传播个体信息生产的成本, 实现“一次内容生产, 多种传媒发布”。科技出版传媒联动可以通过各方的参与和交流, 实现资源共享和信息互用, 用最少的人力、物力和财力形成对传播资源的最大占有和有效利用, 实现社会效益和经济效益的最大化。
联动可以突破区域传播实现国际传播。目前, 世界各国传媒市场还没有完全对外开放, 跨国传播新闻往往受到各种限制。但科学无国界, 传播科学技术完全可以突破限制, 实现科学技术的跨国交流。出版传媒联动进行科学传播可以把区域传播转变为国际大传播, 即打破区域局限, 实现科技信息全球覆盖, 促进中西科技的大融合。
出版传媒联动的形式
同类出版传媒的联动。同类传媒之间的联动是为了更好地发挥各家传媒的优势, 相同传媒联合行动以形成传媒合力的一种传媒合作行为。由于联动传媒之间存在较多接近性, 具有便于操作、易于沟通和协调等特点, 因此同类传媒之间的联动在出版物的对外引进和推出方面可以大有作为。例如, 由广东科技出版社牵头, 与江西、吉林等十几家科技出版社组成的百通公司, 该公司在对外引进、推出图书方面起到很大作用, 与海外数十家出版机构建立了业务联系, 有的已成为长期合作的伙伴。 (5)
不同出版传媒的联动。不同介质的出版传媒联合行动就是跨媒体联动, 把科技信息传输到不同传媒上以满足受众的不同需求。其优势在于各种资源 (包括作者资源、内容资源、受众资源等) 被多种传媒和渠道共享, 从而能够节约成本、提高资源综合利用效率、扩大传播范围。跨媒体联动是现代传媒发展的必然趋势, 是实现科学传播国际化的有效途径。在科学传播中, 跨媒体联动最常见的是印刷传媒与电子传媒的联动。目前一些科技期刊由数字传媒提供商按原版原文制作电子数据库 (如“中国期刊网全文数据库”, “维普中文科技期刊数据库”, “万方数据库资源系统数字化期刊”) 供用户付费浏览, 越来越多的国内外研究人员主要依赖数据库而非纸质期刊来查阅科技资料。纸质期刊与网络传媒的联动, 已经有效地扩大了传媒整体科学传播的覆盖面与影响力。
科技出版传媒联动的措施
目前我国的科技传媒联动还存在着许多不足, 使得传媒联动的优势尚未得到充分发挥。例如, 传媒联动处于低层次阶段, 科技信息重复摘录现象严重;传媒联动忽视传播效果, 传媒各自的优势没有发挥出来;传媒联动只是一种短期行为, 缺乏长远打算;传媒不善于利用外部人力资源, 与科技精英的合作甚少。针对以上传媒联动中存在的不足, 笔者认为科技出版传媒联动构建科学传播平台应采取以下措施:
重视科技信息的二度开发。以往传媒联动只是一种低层次的联动行为, 科技内容往往没有进行二次挖掘, 科技信息资源没有得到充分开发和利用。各个传媒传播科技信息要走出相互摘录的误区, 要有效地开发和利用自己拥有的各项资源, 对科技信息当中蕴涵的科技价值进行深入挖掘, 并根据不同层次受众的需求对科技信息进行再加工, 把科技信息当中蕴涵的科技价值通过不同传媒充分展示出来。如美国国家地理学会就十分注重信息资源的二度开发和利用。该学会除了主办世界著名的《国家地理》以外, 还利用学会成员在各项考察、探险活动中获得的资讯出版了《旅行家》 (Traveler) 、《探险》 (Adventure) 、《国家地理儿童杂志》 (World) 、《国家地理探索者》 (NG Explorer) 等姊妹刊。此外, 该学会还发行地图、电视、音像制品和网络作品;通过网络在线销售图片赢得了相当可观的收入;与美国国家广播公司共同成立的国家地理电视频道, 以23种语言在全球142个国家和地区播出, 拥有1.49亿的收视观众, 使得该学会的各项资源得到最大限度的开发与利用。 (6) 美国地理学会大力开发自己掌握的各种资源、并在不同的传媒上进行传播的做法完全值得科技传播机构在科学传播中加以借鉴。
重视不同介质传媒各自优势的互补。书、报、刊的文字和图片, 广播的声音和电视的声像都有各自的优势。有些需要深度报道的科技信息借助于书、报、刊传播效果更佳, 有些科技新闻借助于电视或广播传播效果更好些。传媒联动最关键的还是科技内容资源的整合, 不同的传媒应当根据不同受众的兴趣和需要加以报道。如《科技与出版》杂志设有“科技前沿”栏目, 把其他传媒上刊载的近期科技动态加以整理、摘编发表, 由于提供了最新的科技前沿信息, 所以令科技出版人员颇感兴趣。一般说来, 针对同一科技信息或动态, 报纸等大众传媒应当从普通受众利益相关的角度对科技信息加以报道, 专业期刊则应从学科前沿的角度加以阐释, 专业书籍则可以比较系统全面地展开论述。大众传媒应着重传播正在发生变动的、处于萌芽状态的科技资讯;科技期刊应着重传播处于科技前沿的、正在积累的科技知识;科技书籍应着重传播经过长期积累的、比较成熟的科技知识。唯有如此, 才能满足不同层次的读者对科技信息的需求。
重视传媒联动的策划与组织。以往传媒联动只是为了报道一个特定的科技题材, 报道结束后, 合作与联动也就终止了, 传媒之间的合作往往是一次性的, 缺乏长期合作的谋划, 传媒联动通常是临时搭台、临时唱戏, 缺乏长期合作的打算。传媒之间的合作与联动要逐步实现有组织、有计划的联动, 不同传媒在实施联动之前应进行精心的策划, 包括报道的总体规模、各个传媒的报道重点、报道时机、报道方式等。甚至是某一传媒内部各部门的联动, 也应当进行精心策划。例如, 世界图书出版公司实施的“三千工程”战略之所以在国内科技界受到好评, 主要得益于这项工程是经过精心策划的, 每家世图分公司的出版活动都是步调一致的。所谓“三千工程”, 即向国外出版商购买原版影印科技期刊1000种;购买原版影印科技学术著作、教材1000种 (套) ;购买科技文献、数据库光盘1000种 (套) 。这项“三千工程”完成的跨度是2001年到2008年。在实施这项工程中, 世图进行过多次深入调研、召开过专家咨询会、选聘了100名专家教授作为顾问, 在此基础上, 世图首选出100个最新、最急需的学科专业, 要求每家世图分公司第一年出100本, 第二年出200本, 第三年新书和再版书要达到300本。由于这项工程策划十分成功, 所以得到国家的政策与资金支持。 (7)
重视与华人科技精英的合作。在当今世界上, 华人科技精英遍布各地, 其中尤以旅美华人当中的科技精英最为引人注目。旅美华人当中有许多科技精英, 他们已取得众多科技成就, 在科技界享有很高声誉。旅美华人科技精英不仅在物理、化学等方面成绩斐然, 而且在超导研究、艾滋病研究、生物化学以及高新技术产业等领域取得了辉煌的成就, 他们是一个对美国和中国科技作出了杰出贡献的特殊群体。发动世界华人科技精英参与科学传播, 不失为实现科学技术中西融合的一条捷径。华人科技精英与传媒合作的优势在于:他们既精通汉语, 又精通居住国语言;既了解居住地区受众的需求和兴趣, 又熟悉某一领域的专业知识。因此, 他们可以协助传媒从事许多科学传播工作。例如, 海外华人科技精英可以在科技书刊出版方面协助出版传媒从事许多具体工作。由于他们精通汉语与他们居住国语言的互译, 所以他们是比较理想的书刊翻译者;由于他们掌握某一科技领域最前沿的信息, 并且了解目标受众的需求, 因此他们是科技书刊理想的选题策划者、撰稿者和社外审稿者。传媒只有与海外华人科技精英开展合作, 才能借助他们的声望和影响, 切实有效地使中华科技精品大规模走出国门, 远播五洲四海;才能凭借他们的知识和技能, 把当今世界上最先进的西方科学技术介绍到中国, 实现科学技术的中西融合。
摘要：本文通过探讨出版传媒联动的必要性及出版传媒联动的形式, 针对传媒联动存在的不足, 提出科技出版传媒联动构建科学传播平台的若干措施。
关键词：出版传媒,联动,科学传播,中西融合
参考文献
[1]中国科技论文统计与分析课题组:《2006年中国科技论文统计与分析简报》, 《中国科技期刊研究》, 2008 (1) 。
[2]居浓、王婧:《核心期刊“版面费”真相》, 《南方周末》, 2008年2月28日。
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[4]许清茂:《杂志学》, 厦门:厦门大学出版社, 2002年版。
[5]张昕、黄姗姗:《科技出版30年硕果点滴:科技出版“走出去”30年经验探讨》, 《科技与出版》, 2009 (3) 。
[6]黄升民、周艳:《中国报刊媒体产业经营趋势》, 北京:中国传媒大学出版社, 2005年版。