绿色消费模式（通用8篇）
绿色消费模式 篇1
一、消费模式的演变
从人类的蒙昧时代到野蛮时代、从农业社会到工业社会, 人类都在消费, 都有他的消费方式、消费水平、消费结构, 即消费模式。人类文明的演替经历了狩猎文明、农业文明、工业文明到生态文明几个阶段。与此相适应, 消费模式作为人类文明的表征也经历了原始生态消费、线性消费、循环消费、可持续消费和绿色消费等模式的更替, 它们均具有不同的特点。
㈠原始生态消费模式人类社会大约存在了200万年~300万年。根据达尔文生物进化论, 我们可以推断:人是茹毛饮血的消费, 在天然的食物链中与动物竞争。在中国古代传说中, 有巢———发明“构木为巢”, 使人类的“巢”由树上下迁到地面;燧人氏———发明了人工取火, 使人由吃生肉过渡到吃熟肉;伏羲氏———发明了饲养牲畜;神农氏--发明了可以种植的植物, 于是开始了原始的农业 (种养业) 。这从一定程度上说明了当时人类的消费状况, 是很生态化、也是很原始的, 与其他成员平等地参与了生态系统的能量流通, 因而对环境的破坏较轻。
㈡线性消费模式进入农业社会以后, 人类已经能够利用自身的力量去影响和改造局部地区的自然生态系统, 通过简陋的生产工具与自然界作斗争, 以求得自身的生存。进入工业社会以后, 人类改造自然的能力大大增强, 发展了自身生存和享受的消费。现代社会, 人类利用发达的科学技术, 造就了一个物质堆积的世界, 虽然不发达国家的消费尚处于“生存型”或“温饱型”, 而发达国家的消费则是极其奢侈的。贫困和奢侈从两个不同的极端毁损自然资源和生态环境, 产生了严重的环境问题:酸雨沉降、温室效应、臭氧层“空洞”、土地沙化、水体和大气污染、物种濒危与灭绝等。这一时期人们的消费均属于一种线性的消费模式, 其特点是:经济系统致力于把自然资源转化为产品, 以满足人们生存、享受和发展的需求, 用过的物品则当作废物被抛弃。线性消费是一种资源耗竭型消费和环境污染型消费。
㈢循环消费模式线性消费是以正反馈为特征的消费, 而循环消费则是一种负反馈消费, 其特点是对人类生活消费和生产消费的部分废弃物进行回收、再生和利用, 旨在减少对原始自然资源的使用和环境污染。与此同时, 对环境的治理由末端治理发展到生产过程控制和清洁生产, 减少生产过程废物的输出。循环消费是对线性消费的重大修正, 是一种进步的消费, 但也存在一些缺陷:一是有些物品是不能循环利用的, 如汽车尾气造成大气污染, 其物理化学过程是不可逆的;二是有些物品可以回收利用, 但技术难度大, 经济成本高;三是重在消费过程的“输出” (废物) 上作文章, 不在输入 (资源) 上作文章, 仍然是“半拉子”革命;四是偏重工程技术, 忽视消费观念更新和社会机制的改善。
㈣可持续消费模式可持续消费的思想形成于20世纪60年代, 90年代正式被提出的。其基本含义是提供服务以及相关的产品以满足人类基本需求, 提高生活质量, 同时使自然资源和有毒材料的使用量减少, 使服务和产品的生命周期所产生的废物和污染物减少, 从而不危及后代的需求。可持续消费并不是因贫困引起的消费不足和因富裕引起的过度消费之间的折衷, 而是一种新的消费模式。这种消费模式的特点是:一是把人类的消费活动置于一个时间坐标中, 当作一个连续的过程来看待, 并要求是可持续的, 即满足当代人的需求, 又不危及后代发展的需求;二是突破了仅局限于从社会的角度来考察消费的藩篱, 将人类消费置于社会-经济-自然空间中来考察, 要求三者的协调发展;三是以提高人类生活质量为内容, 以减少自然资源使用和不污染环境为条件;四是这种模式的建立有赖于技术、法律、制度等因素的共同作用和创新。
㈤绿色消费模式随着时代的发展, 人们对可持续发展的认识日益深刻。可持续是一种经济、社会、生态协调发展的新的发展模式, 从本质上说, 它是人类发展模式的一次历史性转变, 是人类生产方式、消费方式、思维方式和处事方式的革命性变化。在可持续发展的整体思想下, 作为社会再生产过程重要组成部分的消费, 则要提倡可持续消费。在提倡可持续消费的同时, 不应该忽视绿色消费问题。绿色消费理论是一种人与自然相互协调的消费观, 既强调消费的重要作用, 又强调消费和再生产其他环节与环境的动态平衡, 有利于取得人类社会和自然的协调发展[1]。认识绿色消费问题, 对于发展消费经济, 提高人民生活质量, 促进经济、社会、生态的可持续发展都有很重要的意义。
二、对绿色消费的理性认识
要发挥绿色消费的作用, 就必须对绿色消费的内涵及相关问题进行深入分析和探讨。
㈠绿色消费理论是对消费问题的深化西方管理理论中有一个关于经济人的假设, 这种假设认为人的行为就在于追求本身的最大利益, 工作的动机是为了获得经济报酬。微观经济学在探讨消费者行为问题时, 还专门研究在既定收入条件下如何实现效用最大化问题。这个结论表明, 在一定假设条件下, 消费者行为是非常理性, 具有明确的个人价值取向。而在实际生活中, 消费者的行为往往是感情重于理智, 心理因素在消费者行为中起到极为重要的作用。很多消费者对某种产品感兴趣, 对某个品牌偏爱, 实际上并不能真正对其性能、质量和服务上的长处加以区别, 更多的是受广告和相关人员的诱导或潮流的带动。绿色消费情绪化消费更强调理性, 不能只考虑个人感受, 还要考虑社会后果和生态后果;与传统经济学的经济人消费行为相比, 则从个人的价值取向转为个人与社会价值取向并重[2]。绿色消费的提出深化了对消费问题的认识。
㈡绿色消费具有相对性绿色消费要求在社会、经济、生态协调发展下实现可持续发展。要实现可持续消费, 又不破坏环境、不导致污染、不危及下一代人的利益。由于种种原因, 这种绿色消费只能有条件实现, 具有相对性。换言之, 绿色消费不能用绝对标准来衡量, 它会受到消费行为所处的具体时空条件的影响。第一, 由于人们的认识能力有限, 人们对自己行为的后果往往无法预见。这种事情在人类的活动中并不少见, 往往出现当时合理的消费而日后又被证明是不合理的。第二, 社会、经济、生态的协调发展也是相对的。过去很长一段时间人类以征服者的身份出现于自然界, 强调人是万能的, 是大自然的主宰, 强调人定胜天。然而, 事实告诉我们, 不尊重自然, 无视规律, 会遭到大自然的惩罚。但如果放弃工业化, 回到原始生态环境状态, 那只会给人类带来贫困和愚昧, 这也是我们不想看到的。我们既要发展生产, 利用人类文明进步的成果, 又要考虑自己在地理环境中的地位, 使人与环境保持和谐关系。第三, 绿色消费受制于技术进步和经济发展水平。绿色消费过程中涉及到环保问题。经济发展水平制约着环保的标准, 所以衡量绿色消费的标准也是相对的。把握绿色消费应侧重于社会、经济、生态的协调发展。
㈢实现绿色消费的关键在于利益的协调实现绿色消费, 必须做到国家 (政府) 、企业和个人的利益协调一致。个人的消费行为以情绪化为主, 由于受个人知识水平、认识程度和社会角色的局限, 很难做到充分考虑可持续发展问题;作为商品生产者的企业, 从谋求经济利益的角度出发。会充分利用消费者的情绪化行为, 争取市场份额, 实现利益的最大化;政府作为社会生产的组织者和管理者, 要从全社会的角度, 考虑社会利益和经济效益的一致性。只有使个人、企业、国家三者的利益相互协调, 实现各自的利益, 才能推动绿色消费的发展。
㈣“绿色消费”不是“消费绿色”“绿色”成了一个时髦的字眼, 在日常消费中, 许多商品都打起了“绿色”的旗号。然而, 一般消费者往往将“绿色”与天然连在一起, 有人还撰文提倡“食绿” (吃天然食品) 、“穿绿” (穿天然原料的服装) 、“住绿” (住用天然材料装饰的房间) 、“游绿” (到原始森林旅游) ……这样就形成了一个误区, 即所谓的“绿色消费”变成了“消费绿色”。
中国环境标志产品认证委员会秘书长、中国环境科学研究院副院长夏青介绍说, “绿色”绝不是天然的概念。“绿色”是给群众身体健康提供更多更好的保护, 对环境影响有更多的改善, 这就是世界上对各种工业商品的绿色标准的评判基础。另外, “绿色”的第二个概念还包括生命周期评价概念, 即产品的设计、生产、使用、废弃四个阶段的环境行为都必须得到考察, 符合有利于改善环境的要求, 才能被称为“绿色企业”或者是“绿色产品”[3]。
北京地球村环境文化中心主任、世界环保苏菲奖获得者廖晓义也认为, “消费绿色”的误区确实存在。许多人打着生态旅游的旗号去旅游, 结果却破坏了生态, 这是因为概念不清晰。“绿色消费”绝不是“消费绿色”, 而是保护绿色, 即消费行为和生产行为中要考虑到对环境的负面影响并且尽量减少这种负面影响。她强调, 如果沿着天然就是绿色的路走下去的话是非常可怕的。所以消费必须是以保护绿色为出发点。在消费行为中, 所谓环境意识不只是环境知识, 而是一种环境良知。有环境知识的人不一定有环境良知, 就像有些从事环境保护的人只是一种职业而非出于一种良知, 并不保证其消费行为是绿色的。
三、努力发展绿色消费, 促进社会经济可持续发展
绿色消费已逐渐为社会所接受, 但要使绿色消费成为生活的主导, 应该说还有相当的距离, 需要全社会为之努力。
㈠消费者是绿色消费的主体绿色消费应该说与公众息息相关, 促使绿色消费是每一个人都必须认识到的。消费者是否采取绿色消费方式就直接决定着绿色消费的社会化程度。因此, 国家应加强绿色消费理念的宣传, 传递绿色消费信息, 使消费者从根本上认识绿色消费的益处, 向广大消费者普及绿色消费知识, 通过制度化、系统化、大众化的教育, 提高消费者的环境保护意识, 推进消费观念的更新, 形成绿色消费观, 使消费者建立合理的绿色消费结构和多样的绿色消费方式。
㈡企业是绿色消费的载体绿色产品是由企业生产出来的。提倡消费者食用绿色食品, 而每个经营者要充分注意到这种消费的新动向, 并通过合法途径赚取利润。特别是在我国买方市场的转变和整体经济水平提高, 社会商品琳琅满目, 市场竞争激烈的情况下, 企业必须抓住绿色消费这个机遇, 创造需求, 为自己寻找立足的市场, 同时也应该逐步通过规模
低, 不但影响收入的增加, 而且严重影响劳动力素质的提高和经济的可持续发展, 也是造成贫困地区和其他地区经济发展差距进一步扩大的主要原因。
㈣二三产业发展缓慢影响农民收入二三产业增加困难, 我市乡镇企业起步比较晚, 实力不强, 规模不大, 市场竞争力弱, 对非农产业的贡献有限, 难以吸纳更多的农村劳动力;而农户的小作坊、小商小贩经营档次低、效益差, 收入难以提高。由于二三产业收入是农户可支配现金的主要来源, 该领域收入增加困难, 严重制约了农民生活水平的提高。通过访谈农户了解到, 在生产条件严酷, 农产品价格走低, 农民增收困难, 二三产业发展滞后等不利条件下, 农民负担中是影响城乡统筹发展和全面建设小康社会的最大障碍。
五、农民增收对策分析
㈠大力推进农业科技进步, 努力提高农村经济增长的质量和效益农村经济质量和效益的提高, 从根本上要依靠科技进步, 实施科教兴农。现在我国农业已经开始由传统农业向现代农业转变, 进入了建设现代化农业的新阶段。现代农业是建立在现代高新技术基础上, 应坚持把科技进步和提高劳动生产力素质作为加速农业现代化的首要动力, 以便提高农民科技素质和自我发展能力。一是要加强农业科技开发研究, 推进科技成果转化, 引进推广适合当地应用的农业高新技术, 提高农业科技水平和农产品的科技含量。二是要全面提高农民科技文化素质和知识水平及市场意识, 市财政要统筹资金, 发放农民培训专项资金用于农民培训, 农业教育和科技推广部门要充分利用专业技术人员优势, 深入农村对农民进行农业科技、市场意识等知识的教育培训, 转变农民的发展意识和消费意识, 提升农民自身的发展能力。
㈡着力推进扶贫开发, 确保实现稳定脱贫要继续全力抓好结构调整、项目带动、劳务输出、移民搬迁、班子建设五项扶贫开发措施的落实, 做大做强做优日光温室人参果、畜牧、专用马铃薯产业, 加大移民搬迁力度, 推进扶贫开发向纵深发展。
㈢着力发展劳务经济, 强化培训拓展输转规模继续加强劳务部门与农牧、扶贫、教育等部门的配合, 开展好引导性培训、常规性培训、专业性培训, 围绕城乡富余劳动力和农民转岗就业, 开展职业技能培训提高劳务输转人员的技能。拓展开辟省内外劳务基地, 拓宽输转渠道, 做好农民外出务工的信息引导和组织, 加大输转规模, 促进农村富余劳动力转移。
㈣平衡收入水平和消费水平合理农民消费结构, 指导农民进行家庭理财, 让农民看到投资乡镇企业、庭院经济或其他非农产业带来的经济收益, 这样将能从根本上把国家大力扶持贫困农民变成了农民自己主动提高收入。一方面制定相关支持农业和农村发展的政策法规, 落实国家对农业的各项扶持政策, 增加农民收入;另一方面要进行农业科技发家致富典型的宣传, 让农民能够看到自己的兄弟姐妹已经利用区位优势致富, 引导他们把自己有限的收入投入到可以得益养殖和特色种植等的产业中去。这样就可以使农民收支结构更趋于合理化。
㈤加快发展非农产业, 积极转移富余劳动力“三农”问题的核心在农民增收, 农民增收问题的根本在就业。现阶段我国农民收入主要由两个来源, 一个是农业收入, 如种植业和养殖业等;另一个是非农产业收入, 如农村工商业收入、农民进城打工收入等。从目前增加农民收入的趋势上看, 单纯依靠经营土地, 实现提高农业收益的做法, 成效相对有限。现在农村富余劳动力数量占整个农村劳动力总数一半以上, 靠发展农业生产增加收入显然难度较大。至于农民自办二三产业项目, 当然是农民增收的重要途径, 但需要一定的资金投入和合适的生产经营项目、专业技能和管理经验, 而这些对于大多数农民来讲, 都不具备条件。同时农民文化素质普遍不高, 缺乏相应的专业技能, 不擅长经营管理, 难以依靠自身发展二三产业。在这种情况下, 只有积极将农村富余劳动力向劳动边际生产率相对较高的非农产业, 特别是各类型劳动密集型产业转移就业, 帮助农民外出打工致富, 是投入资本最低、方法最为简便的途径。实践证明, 这是农民增收的主要方向和潜力所在。这些非农产业所提供的收入基本为货币收入, 对提高购买力和扩大农村需求有直接的影响。因此, 必须加快非农产业的发展。
(上!接第!71!页) !化生!产降!低成!本, 使!绿色!消!费产!品的!价格!逐渐!降!确!保全!社会!的绿!色消!费!有序!进行!, 为社!会营!造!一个!安全!、健康!、下来, 让广大消费者乐于购买。舒适、环保的消费环境。
㈢政府是绿色消费的规范者和引导者绿色消费的实现需要一部分当前消费以获取可持续消费, 需要一部分激情消费以换取理性消费, 无论消费者个人或者企业都难以真正做到。这需要理性、需要道德觉悟, 而不是每个人都能具有的。市场失灵, 需要政府。绿色消费更需要政府, 在绿色消费的实现中政府大有作为。政府可以通过税收等手段鼓励采用绿色技术, 生产绿色产品, 从而形成绿色产业, 满足社会的需要, 使结构调整获得发展的推动力。政府可以建立法律规定, 健全对产品的检验检查, 保证真正的绿色产品大行其道、大获其利, 使假冒伪劣产品寸步难行。政府可以通过对绿色产品、绿色消费的倡导, 促使公众形成良好的消费习惯, 通过绿色立法规范消费者的消费行为, 对有碍于经济持续发展和持续消费的非绿色消费予以有效的约束, 以
希望社会各界关心、关注绿色消费。要求经营者提供的商品或服务要符合保障消费者人身健康的要求, 积极研制开发绿色产品, 推广绿色生态农业, 满足消费者日益增长的绿色消费需求;希望各级政府和有关部门加强保护消费者健康权益的立法工作, 制定和出台相应的法律法规, 加强对消费者的绿色保护;号召广大消费者在选择商品和服务时, 把确保健康放在第一位。
参考文献
[1]徐和清.发展绿色消费[J].消费经济, 2001, ⑵.
[2]朱建华.略论绿色消费[J].岭南学刊, 2001, ⑷.
[3]张长元.消费模式的演替[J].生态经济, 2001, ⑴.
“绿色之星”引领绿色消费新主张 篇2
“‘绿色之星’力求打造出更高端的竞争力，而不是简单搞同样性竞争。”
……
7月30 日，由广东省环境保护产业协会主办，中国环境保护产业协会、中环协（北京）认证中心支持的“绿色之星”产品认证推广会在广州召开。“绿色之星”作为一个年轻的环保认证商标，其价值体现在哪些方面？在众多的商标认证中，“绿色之星”怎样获得市场的认同？与会专家与业内人士对此进行了深入探讨。
“绿色之星”是什么？
随着消费者环保意识的提高，人们的消费理念也在逐渐改变。“以往，价格是消费者最关注的问题。如今，品质、安全、环保越来越受到青睐。”正因如此，环境无害化产品的推广和发展越来越受到重视，这不仅与人们追求高品质的生活需求相适应，也是促进生产企业绿色建设与发展、增强社会责任感的关键。
有鉴于此，2014年开始，经国家认证认可监督管理委员会批准，同时在环境保护部的支持下，中国环境保护产业协会认证中心开启中国绿色品牌——“绿色之星”产品的认证工作。这项品牌认证工作，旨在引导绿色消费，保障公众环境利益及消费者健康，促进我国各行业在绿色环保产品生产上的升级换代，增强我国产品在国内、外市场的竞争力，打响中国绿色品牌。
“绿色之星”产品认证属于自愿性产品认证，通过对产品施加“绿色之星”标识的方式表明产品符合相关环境友好认证的要求，目前该认证的范围涉及家居、建筑建材、办公用品、电器、包装印刷和乘用车等环境友好产品。
“绿色之星”认证以产品检验、工厂检查和认证后监督为认证模式，审核申请产品质量与环境管理情况，重点审核产品是否含有影响人体健康的有毒有害物质等内容。审核通过的产品可以在外包装上贴上“绿色之星”商标。
“绿色之星”认证有什么意义
“‘绿色之星’产品认证，我们不单单只是让企业获得一个商标、得到一个证书，我们会充分调动各类机构、行业专家等资源，利用各自的优势，为审批企业增加更多的附加值。”在广州的推广会上，中环协（北京）认证中心副主任莫杏梅表示，“绿色之星”产品认证，将为企业提供尽可能多的服务。
例如在对企业开展认证时，认证机构及行业专家通过对企业开展全方位诊断，指出其在生产中所使用的原材料、生产工艺、末端污染治理等一系列过程的节能减排潜力，为企业降低生产成本、提高管理水平提供帮助。
“目前，环保认证已经有‘十环’标示等，‘绿色之星’有什么不同之处？在众多的认证中，能够得到企业的认可吗？”对于“绿色之星”这个新兴的产品认证，在广州的推广会上，许多人都提出了疑问。“‘绿色之星’走的是差异化竞争，不是同质化竞争。”莫杏梅指出，“绿色之星”走的是高端路线，通过建立高层次的环境友好产品认证规则和标准，使之不仅能扩大认证范围，更能为市面上的产品寻求更新，更符合产品发展的需求。
据莫杏梅介绍，“绿色之星”产品认证属于自愿认证，因此更加注重企业服务。未来，“绿色之星”将以三个目标为企业提供服务：一是为生产企业提供一条龙服务，实现企业更加节能环保的目标+绿色品牌宣传+上下游对接服务；二是为消费者找到可以信赖的挑选产品的依据；三是扩大企业绿色品牌在地方政府以及行业中的影响力。
环保认证市场需要理顺
当前，无论家用电器、食品饮料还是蔬菜瓜果，各种所谓的环保健康认证几乎无处不在。认证是一种信用保障形式，原本是为了指导消费者选购放心、满意的产品。但近年来认证市场“钱规则”频现，让消费者疑虑重重：认证还可靠吗？
此前就曾有媒体报道，有记者在中山市近10家家居建材店铺调查时发现，各种认证证书、牌匾几乎已成店铺必备的“家当”。各个店铺的证书数量少则两三张，多则十几张，既有国内的，也有国外的。而证书名目也令人眼花缭乱，其中不乏“中国优秀绿色环保产品”、“绿色环保推广产品”之类看上去很“环保”的名目。
然而细看部分证书的发证机构，“中国中轻产品质量保障中心”、“中国国际绿色环保管理中心”、“中国名牌产品培育委员会”等大部分公众闻所未闻的机构掺杂其中。而“中国中轻产品质量保障中心”、“中国国际绿色环保管理中心”还曾在2006年被媒体曝光其为企业办理产品认证牟取暴利。
就连“高大上”的ISO9000认证，在很多地方也走了样。近年来各地媒体就陆续有报道过，在不少地方、不少行业，只需要花钱，就可以买来这样的称号。在企业狂热的追逐下，一些未注册的非正式认证机构做起了认证“生意”，“有模有样”地颁发起了认证证书。一些正规的认证机构也把认证当成赚钱的“买卖”：企业只需掏一定数量的金钱，就能从这些机构手中拿到想要的证书。
面对这种市场乱象，“绿色之星”又如何获取市场的认可呢？“它是由中国环保产业协会认证的，这本身就是一个品牌。”广东省环境保护产业协会副秘书长李苑彬认为，与市场上其他由各种公司或者第三方机构等颁发的认证不同，中国环保产业协会带有政府色彩，这样的认证本身就带有一定的权威性。
绿色消费模式 篇3
挖掘内需, 就要拓展新型消费业态, 完善新型服务消费。本文试对新型消费业态及发展前景作简要探讨。
新型消费业态的主要表现形式
业态一词来源于日本, 是典型的日语汉字词汇, 大约出现在20世纪60年代。业态形式就是向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态。通俗理解, 就是指店铺经营者卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形式。消费业态就是指消费者获得商品和服务的具体形式。传统的消费业态主要是在实体店铺, 买卖双方运用现金面对面进行商品流通。这种消费方式包括:食杂店、折扣店、超市、专卖店、购物中心等。随着社会的发展, 一些无店铺消费、第三方支付消费、家庭消费等新型消费业态开始涌现, 丰富和拓展了消费方式。新型消费业态主要有:
1. 网络购物。
网络购物作为一项近几年兴起的新型消费方式, 对于扩大内需, 促进消费起到一定的推进作用。百姓可以通过网络订机票酒店, 买衣服鞋子, 买沙发家具, 甚至可以租房买车, 找人装修房子等。由于其方便、快捷, 不受地域时间限制等优点, 网络购物已逐渐成为一种新时尚。
2. 银行支付。
银行卡是由银行发行、供客户办理存取款业务的新型服务工具的总称。银行卡不仅减少了现金和支票的流通, 而且使银行业务由于突破了时间和空间的限制而发生了根本性变化。银行卡自动结算系统的运用, 使一个“无支票、无现金社会”的到来不久将成为现实。
3.第三方支付卡。这种模式最早起源于欧美等发达国家。在2005年左右开始进入中国。其主要经营模式就是将卡片作为中间服务商, 整合商户资源, 满足使用者的需要。简单来说, 就是联系足够多的商场、超市、餐饮企业等商户来支持卡片支付, 从而吸引有需求的客户购买这种卡片当做现金来使用。
4.手机支付。手机支付就是允许移动用户使用其移动终端 (通常是手机) 对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。继卡类支付、网络支付后, 手机支付俨然成为新宠。2010年4月工信部科技司在“2010第二届中国移动支付产业论坛”上透露, 工信部有关部展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势, 由政府或社会团体组织, 召集供需双方按照事先确定的时间和地点, 举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动。会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益, 而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。
6.家庭消费。包括家庭旅馆、家庭餐馆等。家庭旅馆, 早年流行于欧洲、盛行于美国, 是指拥有条件的房主将有闲置的商品房进行装潢, 配备全面的住宿设备, 持有治安证、卫生许可证、经营许可证等, 将家庭房间作为旅馆经营。家庭餐馆是指对自家住宅结构进行简易改造, 并从事餐饮营业。近年来, 有些地方的管理部门已经将这种餐馆一并纳入管理序列。
7.租赁消费。不变更商品的所有权, 支付一定的费用, 获得商品在一定期限内的使用权, 如结婚礼仪用品、汽车租赁、儿童玩具等。
当然, 除了以上新型消费业态外, 还有电视购物、邮购、自动售货亭、电话购物等其他新型消费业态。
新型消费业态的特点
新型消费业态是社会文明进步的重要特征之一, 反映了社会经济发展水平和人们的消费需求。具有以下特点:
1.科技化。随着人类历史的发展, 今天消费业态的发展都是科技发展的成果。网络购物、手机支付等消费业态是随着计算机和芯片技术的发展而出现的, 融入了世界最先进的电子技术, 并随着科技的发展而发展。
2. 动态化。
消费业态都是变化的, 今天是新型消费业态, 若干年后就会成为普通的消费业态, 比如, 大型购物中心、超市是改革开放尤其是20世纪90年代后新型消费业态, 但是现在, 属于普通消费业态, 而网络购物现在来说是新型消费业态, 随着电脑和宽带网的普及, 它也会成为普通的消费业态。
3. 个性化。
由于消费者主体的不同, 消费业态也显示出了个性化, 年长者还是喜欢在商场面对面购物, 年轻人则喜欢用新型消费业态消费。就是同一群体因为自身性格和生活习惯的不同, 也会选择充满个性的业态方式。个性消费是人们要求自己所使用的产品能够打上自己的烙印, 让产品体现自己独特的个性、志趣和心情, 或者虽不能自主设计产品, 但至少产品的某一部分可以自由地设计和变化。
4. 多样化。
现在, 新型消费业态和普通消费业态在消费市场中并存, 小杂货店和大型购物中心并存, 第三方支付和现金支付并存, 专卖店和综合店并存, 为消费者创造了便利、舒适的购物环境。
5. 生态化。
为了减少环境污染, 降低资源消耗, 消费业态都在向低碳消费发展, 新型消费业态正是适应了这一要求, 不仅保护消费者健康, 也有利于提高人民生活水平, 保护生态环境和自然资源, 使人的生活消费与环境、资源相协调。
改善新型消费业态环境保护消费者权益
新型消费业态的出现, 确实大大方便了人民群众的生活, 但是, 伴随着新型消费业态的出现, 消费者权益没有得到很好的保护。因此在发展新型消费业态的同时, 各级政府和部门要进一步改善消费环境, 调整好产业政策、消费政策, 新型消费业态才能走上良性循环的发展路径。
1.完善准入制度和营运商认证制度。应建立严格的产品销售商准入制度和营运商认证制度, 从企业注册资金、货源组织、公司信誉、网络信息内容等方面进行严审, 否则不得进入市场。要完善技术标准、突破接入瓶颈。比如, 手机支付必然涉及通信技术标准, 但目前三大电信网存在难于兼容、难于自由无缝接入等问题。如果没有统一的近距离无线通讯技术软硬件协议, 各电信营运商和金融单位都各自做自己标准, 不仅浪费资源, 也不利于手机支付方式的普及。
2.健全法律法规制度。相关部门要建立和完善相应的法律法规来保护消费者。新型消费业态的产生, 使得现有的法律法规远不能适应时代要求, 表现为针对性差、适用性不强。因此, 需要进一步建立和完善相关法律法规, 就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等作出明确规定。当然, 消费者自身应提高维权意识, 购物时, 尽量选择规模大, 信誉好的运营商;当发生纠纷时, 应保留证据, 及时向有关部门举报、投诉。
3.增强消费安全性。新型消费业态是新生事物, 消费者对此不是很熟悉, 运用这些消费业态时会出现安全问题。比如, 网络购物、银行支付、手机支付、第三方支付卡都属于第三方支付模式, 最核心的问题就是安全。如何切实保障第三方支付的安全, 让消费者放心是摆在产业链各个厂商面前的一项重大课题。
4.扩大城乡居民消费。要培育国内消费需求, 调整产业结构, 开辟农村居民增收的新途径和新领域。要完善社保制度, 强化消费信心。要开拓消费市场, 正确引导购买力的流向。深入掌握消费者需要的变化和购买力的流向, 采取有效手段进行引导。对可能形成热点产品的消费业态市场, 要增加供应, 以适应市场消费需求的变化。
发展新型消费业态倡导绿色消费模式
绿色消费, 是指在消费活动中, 不仅要保证我们这一代人的消费需求和安全、健康, 还要满足以后的人的消费需求和安全、健康。其基本要求是在消费过程中注重对垃圾的处置, 不造成环境污染;消费者要转变消费观念, 在追求舒适生活的同时, 注重环保, 节约资源, 实现可持续消费。发展新型消费业态, 也要倡导绿色消费模式。
1.消费者增强绿色消费意识。在运用新型消费业态时, 必须确立绿色消费意识, 不断学习有关绿色消费和绿色产品的知识, 正确理解绿色消费的内涵, 充分认识到绿色消费不仅有利于提高人民生活水平和保障生命健康, 还有利于保护生态环境和自然资源, 使消费与环境、资源相协调。尤其是新型消费业态形式大都无污染、资源消耗少, 在选择消费业态时更应作为首选项。
2.经营者要生产绿色产品。新型消费业态运营商应由传统生产向绿色生产转型, 及时改变技术攻关方向, 以市场需求为导向, 加强绿色产品的开发, 在原材料采购以及产品的设计和制造、保管和运输等方面坚持绿色标准, 加强对生产、加工、销售环节的控制, 注重对垃圾的处置, 不造成环境污染, 为消费者提供源源不断的绿色产品。
3.政府要培育和倡导新型绿色消费业态。应制定更有效的政策, 推进新型绿色消费业态发展。将新型绿色消费业态列入国家支持性产业政策范围进行扶持, 增加对新型绿色消费业态的投资, 提高新型绿色消费业态企业的科研与开发能力, 促进绿色技术的引进和推广;鼓励投资新型绿色消费业态, 引进先进的环保技术和清洁生产设备;完善奖励政策, 使新型绿色消费业态企业享有减免税、优惠贷款等政策。
绿色消费模式 篇4
关键词：大学生,绿色消费模式,观念,行动
随着社会发展和人民生活水平的不断提高,消费者对环境的变化越来越关注,绿色需要(即环保需要)逐渐从隐性需要转变为显性需要,并在一定条件下转变为绿色需求(即绿色消费需求)。绿色需求是生态化需求,是一种现实的市场需求。消费者利用绿色产品(或者不使用非绿色产品)来满足绿色需求的过程就是绿色消费(核心思想是消费活动不以损害当代人和后代人的利益为代价)。绿色消费、绿色生产以及相应的绿色营销等形成了一个全新的绿色市场,为通过市场手段解决人类发展过程中的复杂环境问题提供了美好前景。
绿色消费模式是绿色消费内容、结构和方式的总称,是面向未来、对当代负责更重要的是对后代负责的消费模式和生活方式。绿色消费模式是对西方消费主义消费模式和传统消费模式的扬弃,是消费模式升级的具体表现。绿色消费模式的形成与发展以绿色消费观念的形成与发展为先导,以消费者的绿色消费行动为根本,以国家的绿色法律和绿色政策为保障,以绿色科学技术(环保科学与技术等)的发展与进步为基础。
从1992年地球高峰会议后联合国建立“可持续发展委员会”至今已近20年,从2001年我国的“绿色消费年”至今也近10年,虽然绿色消费已成为全球可持续发展的目标,但绿色消费模式仍然存在雷声大雨点小的现象,如何推动绿色消费模式的扩展和深化也成为实现科学发展所需要关注的一个重要问题。
大学生群体作为正在接受系统化高等教育的青年群体,具有接触和接受绿色消费观念的先天优势,更具有进行绿色消费行动的巨大潜力。大学生绿色消费模式研究对于了解在全社会如何促进绿色消费观念的形成和扩展、如何将绿色消费观念转化为现实的绿色消费行动、如何促进整个社会的消费模式升级和绿色发展具有借鉴意义。
1 大学生绿色消费模式实证研究部分数据结果
2002年,司林胜等人对我国消费者绿色消费观念和行为的实证研究结果是:消费者对绿色消费概念的理解不够全面,消费者的绿色消费、绿色产品知识不足以指导消费;我国消费者的绿色消费观念普遍比较淡薄,农村居民的绿色消费观念落后于城镇居民,收入水平影响绿色消费观念的形成;绿色产品还没有成为大部分消费者购物时的特意选择,对绿色产品不了解、不信任是影响消费者主动选择绿色产品的主要因素,消费者判别绿色产品的依据不科学,希望确实具有绿色效果是绿色消费者产品购买决策的首要因素,消费者对绿色产品的需求仍然受产品价格的影响,消费者对所消费的绿色产品的满意度不高 [1]。
2005年,韩艳宾等人对武汉地区消费者绿色消费现状实证研究结果是:绿色消费在我国仍处于发展阶段,消费者的绿色消费意识较以往有所加深,但还不够全面;绿色消费群体比较局限,绿色消费模式还未成熟;消费者使用绿色产品的满意度有所上升;消费者对绿色商品价格的敏感程度中等偏高[2]。
2008年,李君等人对成都大学生绿色消费状况的调查和分析结果是:成都大学生对绿色消费有一定的认识和理解,但对绿色消费具体内容的认知度不够、对消费过程中的环保和可持续发展的关注度不够;从绿色消费行动来看,成都大学生消费习惯的健康度和环保度不高[3]。
2009年,钱明慧等人对北京地区绿色消费现状的调查结果是:消费者对绿色商品的认识不够,消费者对绿色商品满意度偏低,消费者环保意识不断提高[4]。
2008-2009年,按照方便抽样原则,笔者针对北京信息科技大学近300位在校大学生进行了问卷调查,以了解大学生对绿色消费模式的认识、期望和行为。调查活动实际发放问卷296份,收回问卷280份,有效问卷276份。
在对绿色消费认识方面调查结果统计如下:有89.9%的学生认为绿色消费中的“绿色”指“商品颜色不一定是绿色的,但消费过程中具备了环境保护意识或行动”。有60.5%的学生认为“不使用塑料袋收纳物品而改用非塑料袋是绿色消费行为”,有33.3%的学生认为“不使用塑料袋收纳物品而改用非塑料袋是否属于绿色消费行为取决于非塑料袋的具体材料”。有38.8%的学生认为“减少甚至不使用电池是绿色消费行为”,有27.9%的学生认为“减少甚至不使用电池是否属于绿色消费行为取决于电池的具体性质”,有19.2%的学生认为“减少甚至不使用电池是否属于绿色消费行为取决于电池是集中回收还是分散回收处理”。有69.2%的学生认为“减少碳排放是绿色消费行为”,有18.1%的学生认为“减少碳排放是否属于绿色消费行为取决于减少碳排放付出的代价是什么”。有84.8%的学生同意“消费绿色产品能够改善环境”。有83.0%的学生同意“绿色产品对身体有益”。有82.6%的学生不同意“绿色产品仅指绿色食品”。有82.6%的学生同意“绿色产品能够提高生活质量”。有86.6%的学生同意“推行绿色消费需要政府大力支持”。
在对绿色消费期望方面调查结果统计如下:有84.8%的学生认为“如果条件允许,我会购买绿色产品”。有81.2%的学生认为“我对产品价格很敏感”。在回答问题“如果绿色商品的价格是普通商品的价格的2倍,您会购买绿色商品吗?”时,有10.1%的学生认为“绝对不会购买,因为太贵了或其他原因”,有72.8%的学生认为“要是绿色商品比普通商品的质量明显好很多的话,那么我也许会购买”。在回答问题“购买相同品质的产品,相比较普通产品的价格,您愿意为绿色产品付出的最高价格”时,有21.4%的学生回答“和普通产品价格一样”,有47.5%的学生回答可以高“1～10%”,有21.0%的学生回答可以高“11～20%”,有6.9%的学生回答可以高“20%以上”。
在对绿色消费行动方面调查结果统计如下:在回答问题“您过去进行过绿色消费吗?如果有,在过去的一个月内,有多少次呢?”时,有5.8%的学生回答“从未进行过绿色消费”,有25.7%的学生回答“有过绿色消费,但在过去1个月从未进行过绿色消费”,有36.2%的学生回答“有过绿色消费,且在过去1个月进行过1-3次绿色消费”,有18.5%的学生回答“有过绿色消费,且在过去1个月进行过3次以上绿色消费”。有76.8%的学生认为“目前购买绿色产品很不方便”。在回答问题“一周内,您购买您认为的绿色产品的次数”时,有10.5%的学生回答“从不购买”,有67.4%的学生回答“一到两次”,有14.9%的学生回答“三到四次”。在回答问题“您经常在哪里购买绿色产品?”时,有81.5%的学生回答“超市”,有3.6%的学生回答“绿色产品专卖店”,有1.8%的学生回答“绿色产品连锁店”。
2 大学生绿色消费模式的特点
综合上述实证研究部分数据结果和其他文献相关数据,可以总结出大学生绿色消费模式的主要特点是:
2.1 绿色消费模式尚未成为大学生主流消费模式
人类的消费模式经历了原始生态消费、线性消费、循环消费、可持续消费和绿色消费等模式的更替[5]。作为满足高层次需要的绿色消费在全社会还处于社会主义初级阶段、小康社会尚未全面建成的条件下还不可能成为社会主流消费模式。从相关实证研究结果可以看到,大学生消费模式也受到社会发展阶段和中国具体国情的约束,从整体看来还不是大学生消费模式的主流。认清大学生绿色消费模式的这个特点对于学校、企业和国家确定推动和深化大学生绿色消费模式的努力目标和具体措施有着重要意义。
2.2 大学生绿色消费观念超前于社会
消费观念是消费者对消费行为的基本观点和基本看法,它的形成受到消费者生活经历和社会环境的直接影响。消费观念作为人们价值观念的一个组成部分具有相对稳定性,一旦形成后不易发生变化,能长期地影响人们的消费行为。大学生作为具有高敏感性、强信息流动性的青年群体,从总体上看对绿色消费的概念接受程度高于社会平均水平,也就是说大学生相对于其他社会群体更容易出现绿色消费意愿和绿色消费倾向。前人研究已经证明,较年轻的消费者更加具有绿色消费倾向,受教育程度越高,接受信息的能力和速度越快,对绿色消费认知度越高[6]。出现这种现象可能的原因是大学生在学校接受的是理想教育(指大学生在大学特殊环境里容易受到理想吸引和召唤),高校校园环境相对封闭,大学生的消费主要集中在生活、学习消费上,受到现实问题的干扰相对较小。
2.3 大学生绿色消费行动滞后于观念
虽然大学生群体有绿色消费基本意愿,但大学生的绿色消费行动水平落后于观念水平。高收入意味着消费者能承受由于支持环保运动、购买绿色产品而多支付的金钱,而大学生由于收到经济来源限制(主要收入来源于家庭支持),因此从具体消费行动上看,在很多绿色产品的价格相对同类产品要高的现实情况下,大学生绿色消费行动的整体水平明显与其较高的绿色消费观念水平不一致。实际消费时价格因素成为主要考虑,绿色消费行动相对较少,绿色消费行动动力还不强烈。当然,在绿色市场上缺乏针对大学生群体的绿色产品,国家很少有针对大学生群体的绿色消费鼓励政策,整个社会绿色消费环境还不成熟等也是大学生绿色消费行动滞后于观念的重要原因。
3 对策建议
为了推广和深化大学生绿色消费模式,根据大学生绿色消费模式的特点,从大学生绿色消费活动相关者角度看可以采取如下措施:
3.1 大学生自身可加强主动学习,通过绿色消费行为体现社会责任感
绿色消费行为是一种体现人的道德观、责任感的外化行为,通过不断学习、提高道德修养,大学生在综合素质不断提高的情况可以进一步培养和发展绿色意识,通过具体直接的行动从我做起保护环境,对自己、对他人、对后代负责。
3.2 大学生所在家庭可以和大学生实现在绿色消费模式方面的双向互动
由于大多数大学生主要是在大学校园里过集体生活,只在寒暑假等少数时间才在家庭生活,因此大学生所在家庭与大学生在绿色消费模式方面的关系主要是:大学生所在家庭提供大学生绿色消费的经济来源,而持有绿色消费观念的大学生向大学生所在家庭传导和辐射绿色消费观念,从而帮助实现将绿色消费观念从大学向社区、城市甚至整个社会的扩展。
3.3 高校应细化对大学生绿色消费教育的内容和层次
虽然大学生绿色消费观念的整体水平高于社会平均水平,但大学生绿色消费知识和绿色消费能力仍然相对缺乏。高校应提供绿色消费基础理论知识教育,同时应注意加强绿色消费行为的细节展示和示范来引导大学生绿色消费行为,具体可通过形式多样的课程、活动等方式进行。在学校鼓励和引导下,学生社团在学校绿色消费教育中可以发挥很大作用。此外,应注意利用网络等新媒体平台来进行绿色消费教育,强调互动性和可操作性。在进行绿色消费教育时,应该把“团结协作”和“言传身教”等理念贯彻到具体课程和活动中,通过大学校园内的所有人群共同创建适宜绿色消费的校园环境。几年的大学校园绿色教育会培养学生的绿色理念,为绿色消费行动在未来的扩展打下良好基础。
3.4 企业应针对大学生开发适宜绿色产品
企业是经济活动中最活跃的微观主体,是市场绿色产品的主要提供者。绿色消费模式的具体内容体现在吃、穿、用、住、行、自然环境的绿色消费、固体废物回收与利用等多个方面[7]。从企业角度看推广和深化大学生绿色消费模式主要就是要通过绿色营销活动准确把握大学生绿色消费需求的内容和结构、开发和提供适应大学生经济水平和消费心理的绿色产品。在绿色生产和绿色营销活动中应注意把握“领先半步”(指在消费者前方走得太远没有好处,领先半步就对了,多了你卖不出去,少了你又可能错失机遇[8])的原则。以大学生作为目标市场的企业应有针对性的加大绿色环保知识的宣传,特别是增加网络宣传方式,主动与学校合作以取得更好的宣传效果。企业针对大学生市场应采取特殊的绿色价格策略和绿色品牌策略。
3.5 国家对绿色消费的各种鼓励政策可以具体化到高校大学生
由于绿色消费具有典型的外部性,因此国家在全社会通过税收、补贴(转移支付)等手段对绿色消费行为进行支持和鼓励是社会发展和进步的具体表现。由于大学生绿色消费在现在可能对家庭有辐射作用、在未来可能对社会有示范作用从而在整体上对促进全社会绿色消费具有重大意义,因此国家应以培养学生(主要是大学生)的绿色消费意识作为提高全社会绿色消费的意识的战略举措。这种战略举措和鼓励政策具体到学校就包括对大学生绿色消费适当采取特殊税收政策,制订针对大学生的具体绿色产品标志、标准,对校园内的绿色产品标志、绿色宣传等加强监管力度等。
4 研究局限和进一步研究建议
绿色消费模式 篇5
一、我国构建绿色低消费模式存在的问题
作为发展中国家, 我国消费者更加强烈地感受到环境恶化带来的生活质量下降、健康状况下降、极端气候等不利影响, 消费者更有意愿转变消费模式, 提高生态意识、环保意识。近年来, 政府的重视和媒体的广泛宣传使得绿色低碳理念逐渐得到普及, 公众对环境问题、气候变化等关注程度逐渐提高, 绿色消费理念开始形成, 绿色化、低碳化的生活方式逐渐开始体现。然而, 由于产品技术标准、认证制度、生产成本较高、缺乏竞争力等因素, 绿色消费模式的推广仍困难重重。
(一) 公众绿色消费意识有待提高
绿色消费在我国仍处于发展阶段, 消费者的绿色消费意识虽较以往有所加深, 但还不够全面, 绿色产品和服务普及程度不高;绿色消费群体比较局限, 集中在年轻群体;消费者对绿色产品和服务的认知程度和接受程度总的来说不高, 绿色消费模式还未成熟[1]。
(二) 供给制约
绿色产品和服务要求广泛运用新技术、新工艺, 短期内需要进行大量的专门性投资, 生产的规模效应无法发挥, 可能导致产品价格有所上升, 缺乏市场竞争力;并且绿色产品和服务开发难度大, 风险高, 面临的市场需求不稳定, 导致利润没有保证;此外, 绿色产品开发方面的专业人才缺乏、科研成果产业化程度不高, 投资缺口大, 生产企业意愿不高。
(三) 需求制约
在短期内, 消费者无法获得消费绿色产品带来的可持续发展、对生态环境的保护等外部收益, 消费积极性不够;绿色产品认证标准相对较低, 也没有建立起完善的标准体系, 执行也不到位, 绿色产品认证制度没有公信力, 无统一的绿色产品标志, 产品质量检验标准建设滞后, 市场秩序混乱, 失去消费者信赖。绿色产品信息不对称, 信息发布平台未建立, 制约了绿色消费。
(四) 流通制约
绿色产品高效流通渠道尚没有建立, 物流效率低, 市场准入制度不完善, 产品销售渠道不通畅, 关卡繁多, 缺乏统一运输标志, 绿色流通体系不健全。全国尚没有构建起绿色产品专门销售渠道[2], 绿色产品展销专区、绿色产品超市等专门营销渠道不健全。
二、发达国家推进绿色消费的经验
绿色低碳消费模式的树立首先必须符合消费者利益, 在成本收益分析的基础上, 确保消费者利益最大化, 使消费者能够自发地树立绿色低碳理念, 自主选择绿色低碳产品, 因此, 绿色低碳生活方式和消费模式的推广不仅仅要在产品和服务最终环节努力, 还需要产品供给结构的调整、相关法律保障体系建设、激励政策以及社会监督等多方面的配合。主要发达国家在这方面已经形成较为成熟的政策体系, 并积累了较为丰富的经验可供借鉴。
第一, 发达国家政府十分重视绿色消费的立法工作, 使得绿色消费、低碳消费能够得到法律保障, 为消费者营造一个良好的有保障的消费环境。如德国早在1972年就制定了《废弃物处理法》[3], 随后又颁布了《电力输送法》和《可再生能源优先法》。美国则在1976年制定了《固体废弃物处置法》, 来规范废弃物的处理。2009年6月26日, 美国众议院通过了《美国清洁能源与安全法案》。日本于2001年4月1日开始实施《绿色消费法》[4], 由国家制定推动中央政府部门及独立行政法人采购商品的绿色消费基本方针。而且同一时期还出台了绿色消费基本计划, 作为指导绿色消费的具体行动指南。
第二, 由于绿色低碳产品生产企业面临的特殊困难, 发达国家政府在财政、经济政策上给予绿色、低碳产品的生产企业一定的税收优惠和补贴, 在政府采购方面也向绿色低碳产品倾斜。如1990年, 德国颁布实施的《电力输送法》明确规定, 电力运营商有义务有偿接纳在其供电范围内生产出来的可再生能源电力, 政府则给予电网运营商必要的财政补贴, 偿付金额最少为其从终端用户所获平均收益的80%。发达国家政府还通过政府采购推广绿色低碳产品, 给予生产企业直接支持, 提高企业竞争力。如日本政府通过绿色采购政策, 优先采购绿色低碳产品, 引导和支持企业调整生产。1994年, 日本制定实施了绿色政府行动计划, 拟定了绿色采购的基本原则, 鼓励所有中央政府管理机构采购绿色产品。2000年, 日本颁布了绿色采购法, 规定所有中央政府所属的机构都必须制定和实施年度绿色采购计划, 并向环境部长提交报告;地方政府要尽可能地制定和实施年度绿色采购计划。美国《联邦政府采购法》对政府绿色采购做了详细规定, 并以联邦法令与总统行政命令作为推动政府绿色采购的法律基础[4]。
第三, 发达国家政府鼓励绿色产品生产企业实施环境管理, 严格打击生产销售中的违法行为, 保证良好的绿色消费环境, 并加强绿色产品的标识的统一管理。德国大力推行绿色产品责任制, 《循环经济与废弃物管理法》规定生产者对其产品的整个生命周期都承担着实现循环经济目标的产品责任, 即从产品的开发设计、生产、加工、处理或销售、售后服务, 直至产品回收或者废弃物处理, 生产者必须承担相关的废物利用或者清除的费用。发达国家都比较重视制定绿色标志制度[4], 如德国的“蓝色天使标志”、美国的“再生标志”、日本的“生态标志”等, 使绿色标志和价格、质量一样成为市场竞争的重要因素。
第四, 发达国家政府在引导公众树立绿色低碳消费理念中发挥了积极作用, 针对不同层次的对象, 采取不同方式进行不同内容的教育培训, 宣传绿色消费理念, 传播绿色消费知识, 普及生态文化理念, 引导消费者自觉自愿接受绿色消费模式和生活方式, 取得了良好效果。
三、政策建议
长期内, 随着绿色低碳产品生产技术的日益成熟, 生产规模扩大, 相对成本降低, 价格更具吸引力, 因而, 长期内, 绿色低碳消费模式是必然趋势。但从政策层面而言, 短期内大量的绿色投资和政策支持是必要的, 对于加快转变经济发展方式、缓解资源能源缓解瓶颈是非常有效的, 能够尽快发挥需求环节的“倒逼”作用。
(一) 拓宽低碳产品流通渠道
加快建设高效快捷的绿色产品物流体系, 减少流通环节费用, 并规范产品检验检疫标准和程序, 对检验结果实行互认, 避免重复检查。拓宽绿色产品销售渠道, 培育专门的绿色产品流通企业, 对销售绿色产品达到一定比例的流通企业给予相应的财政补贴或税收减免, 设立绿色产品销售专区, 建立专门的绿色产品超市, 扩大产品销售。建立绿色产品信息发布和查询平台, 方便消费者查询, 提高产品和服务信息发布的公信度。
(二) 发挥公共机构示范作用
各级国家机关、事业单位、团体组织等公共机构要积极践行绿色理念, 加强国家机关办公区和大型公共建筑节能管理。逐步建立完善绿色产品政府采购制度, 将绿色认证产品列入政府采购清单, 完善强制采购和优先采购制度, 逐步提高绿色产品比重, 实现政府采购绿色化、低碳化。
(三) 强化绿色标准建设, 健全法律保障体系
健全绿色产品和服务的标准、认证和市场准入制度, 建立绿色产品质量监测体系, 对产品质量进行严格把关。建立法律保障体系, 如研究制定《绿色消费推进法》, 为实现绿色消费营造良好的法律环境。出台绿色产品消费指南, 指导绿色消费行为。加大执法力度, 整顿和规范绿色产品和服务市场秩序, 保障消费者利益。
(四) 建立完善的经济激励机制
从绿色产品供求两方面提供激励, 一是完善生产环节的绿色税收体系, 加大对绿色产品生产的支持力度, 促进绿色技术开发和应用, 引导企业调整生产结构, 提供更多的绿色产品和服务;二是改革现有消费税, 适当扩大高排放消费品的征税范围, 加强对绿色产品的减免税程度, 对购买绿色产品和服务的消费者提供补贴, 为消费者提供激励, 形成绿色化、低碳化的需求结构。
(五) 强化舆论引导和监督
大力开展绿色产品和服务的宣传推广活动, 引导公众树立与绿色低碳发展要求相适应的消费观和价值观, 并发挥社会各界力量以及媒体的宣传、监督作用, 加强对政府、企业、个人消费行为的监督。
参考文献
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[3]刘战伟.我国绿色消费存在的问题及营销对策[J].改革与战略, 2009, (10) :39-40
绿色消费与消费者心理研究 篇6
1 绿色消费者的心理特点分析
1.1 绿色消费需要
绿色消费需要它不仅仅考虑自身的短期利益, 更是一种超越自我的高层次的消费需要。它注重人类社会的长远发展。消费者绿色需要产生的缘由表现在以下几方面:
首先, 由于生存环境的日益恶化引起人们的普遍关注, 严重的环境问题损害了人们的正常生活。我们和我们子孙赖以生存的地球正受到前所未有的威胁——生态恶化, 物种消失, 臭氧层被破坏, 温室效应, 酸雨, 土地沙漠化, 洪水……因此, 为了安全和健康的生活, 人们的绿色消费需要随之产生。
其次, 最近几年来, 随着我国加大了对环境保护的宣传教育、普及环保科学知识, 以及传媒对于环境保护运动的推进, 消费者的绿色消费意识得到了极大的提升。例如, 国际上把6月5日定为“国际环保日”, 北京市建立的地球村环境文化中心等等。这些活动是绿色需要产生的又一因素, 促进了消费者的绿色消费需要从无意识转化为有意识。
再次, 绿色消费已成为当今消费的一种时尚, 更进一步地促进了绿色需要。我们从人类的心理活动来分析, 人类的各种活动是受其于外来环境的影响, 人类的心理活动是及其微妙的。如果当今人们把绿色消费当作一种追求高品质的消费方式, 那么当初绿色需要的诞生是仅仅由于少数环境保护者的竭力推动而形成, 许多消费者为了追赶成熟了的绿色消费这一潮流, 才发展到现代的一种理所当然的消费行为。
1.2 简约主义心理倾向
随着绿色消费理念的兴起, 简约主义被绿色消费者所借用, 成为绿色消费领域中一种独特的心理倾向。例如, 人们在室内环境设计上不断追求简洁明快, 线条上力求利落, 色彩也从华丽转向优雅。简约主义特质在当今成为时尚家居流行风格。专家称, 简约主义摒弃一切无用的细节, 保留生活最本质、最纯粹的部分。无论是建筑界、绘画界、服装设计、手机、手表设计, 都有许多简约主义追随者。
2 绿色消费行为的影响因素
2.1 社会文化因素
社会文化因素对消费者行为影响很大, 绿色消费行为也不例外。如, 一个家庭中崇尚自然文化, 或者有强烈的环境保护意识, 那么对于其家庭成员也会产生潜移默化的积极影响。进而社会文化的绿色程度也会影响社会群体的环境保护意识和绿色思想, 从一定意义上讲, 也是形成绿色消费行为模式的根基。比如, 绿色消费已成为国际消费市场上的一种时尚, 美国每年的多种上市绿色新产品都占新产品上市的10%以上, 而目前世界市场的这一比例非常小, 仅仅为1%左右, 据专家估计, 从本世纪初期到中期, 发达国家的绿色产品消费率将会上升到15%~20%。
2.2 绿色教育因素
绿色产品的成本和生产工艺以及市场开拓费用相对高昂, 具有较高的附加值, 所以价位也较高, 因为这些绿色产品大多采用高新技术和环保材料制成。对于初步接触绿色产品高价格的一般消费者来说, 可能感到难以接受。因此, 要使消费者对绿色产品的本质深入了解, 就必须要展开教育。如, 这些绿色产品的优点, 对人的身体健康有那些好处等;就社会绿色教育来讲, 可以促进社会自然环境的改善, 提高人们的环保意识;就厂商绿色教育来讲, 绿色消费要靠绿色教育的引导, 可以更好地为厂商绿色营销营造更好的环境。
2.3 消费者自身因素
绿色消费者的购买决策最主要还是受其个人特征的影响, 其中, 收入和受教育程度的影响尤为突出。
第一是收入水平。对于考虑“价格因素”和“绿色因素”消费者而言, 收入水平是对于其绿色消费的一种制约。特别是目前我国居民收入整体水平还很低下, 更多的消费者考虑的是“物美价廉”, 经济实用是当前我国消费者主要要考虑的因素。
第二是受教育程度。受过良好教育且有较高素质的人, 对于环境和地球生态等各方面知识有深入了解和正确认识, 消费行为上可以采取理智的倾向。以中国食品消费为例, 从受教育程度看, 受教育程度较高者占整个绿色食品消费群体的多数, 达64.3%。
3 促进消费者绿色消费的心理策略
中国是一个发展中国家, 要想迅速培育、发展促进绿色消费事业, 需要厂商、政府部门多方面的努力, 以促进消费者的绿色消费。
3.1 严格监管绿色产品品质
由于绿色产品价格要比一般产品高, 因而很容易成为制售假冒伪劣的目标。因此, 对于绿色产品市场鱼龙混杂的复杂局面, 政府的严格监管非常重要。政府可通过以下手段进行监管:
首先, 建立有效的宏观管理机制。例如可通过立法、规划、拨款等手段进行宏观管理;其次, 建立科学的评价体系, 推行绿色标志。考虑环境标准的提高, 标志每隔3~5年需重新认定, 使其具有时限性;再次, 完善绿色法规管理体系, 规范绿色市场并建立健全各级绿色组织等等。
3.2 制定完善鼓励厂商进行绿色生产的相关政策
厂商生产产品的目标是利润的最大化, 消费者购买产品为追求自身健康和安全, 这也是消费者的基本要求。因此, 考虑产品的安全、健康远大于产品的价格是积极的绿色消费者价值追求, 价格和利润是不太成熟的绿色消费者和厂商各自考虑的重点。政府要大力制定奖励措施鼓励厂商开发绿色产品, 并要在信贷、税收方面给予优惠政策, 特别是对于综合利用自然资源、投资加强环境保护的厂商, 给予积极支持和鼓励, 推进厂商产品结构调整和经济增长方式的转变;鉴于绿色产品的成本和价格比一般产品高、风险大, 还可通过给消费者和厂商适当补贴, 分担他们的费用和风险, 从社会长远和整体利益的角度实现社会福利的最大化。
3.3 厂商要树立正确绿色营销管理
所谓“绿色营销”, 是指社会和厂商在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上, 发现、创造并选择市场机会, 通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要, 实现可持续发展。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略, 是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段, 也不是厂商塑造公众形象的“美容法”, 它是一个导向持续发展、永续经营的过程, 其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会。在实现厂商利润和消费者满意的同时, 达到人与自然的和谐相处, 共存共荣。
3.4 厂商绿色营销中加强绿色产品管理
绿色产品在成本构成方面与一般产品有所不同, 它除了包括生产经营过程中发生的一般成本之外, 还包括与保护环境及改善环境有关的成本支出, 如引进对环保有利的原材料所付出的代价, 用有利于环保的设备替换污染环境的设备所需的资金投入等。因此, 绿色产品的生产成本高于常规产品。目前, 价格因素仍是影响消费者购买的最敏感的因素之一, 因而降低经营成本, 制定合理的绿色价格是厂商绿色产品管理成功与否的关键之一。应该通过扩大生产规模、强化绿色管理和降低原材料消耗从而降低产品成本与价格, 使绿色产品价格逐步为广大消费者接受。
获取绿色标志也是厂商绿色产品管理的重要内容。绿色标志的获得表明该产品的生产、使用及处理过程皆符合环境保护的要求, 不危害人体健康, 产生的垃圾无害或危害极小, 有利于资源再生和回收利用。它被誉为产品通往市场的绿色签证。通过绿色认证, 获取绿色标志是厂商实施绿色营销的关键环节。如青岛海尔于1997年6月获IS014001标准认证, 生产的冰箱顺利地进入欧美市场, 取得了巨大的经济效益。
3.5 树立厂商绿色形象
厂商的绿色形象非常重要, 它既能帮助厂商建立竞争优势, 也对于市场营销中的细分市场, 直接帮助厂商广泛地传送绿色信息, 从而树立厂商的绿色形象。在绿色消费中, 除了传统的市场营销中的价格, 质量和服务是消费者考虑的主要购买因素, 广大消费者也对于厂商员工的态度、环保意识、社区关系等等绿色形象, 也必将进行更多的考虑, 因此, 要建立绿色形象的厂商应主要应从以下的原则入手:
(1) 要做本行业中绿色营销计划实施的领先者。一般消费者都比较容易相信一个行业中基于领先地位的厂商, 因此, 厂商要树立良好的绿色形象, 建立消费者的信任是关键。
(2) 实事求是地宣传厂商的绿色程序。厂商建立消费者的信任感非常重要, 在执行绿色程序的过程中, 既不夸大也不缩小绿色产品的某些不足, 这样可以表明厂商的诚意, 也从另外一个角度体现厂商为了尽力修补与绿色营销观念不符所带来的一些缺憾。
(3) 厂商要充分借助政府组织、新闻媒体、包括有良好信誉的有一定发言权的非营利机构, 靠第三方的力量来树立厂商的绿色形象。
(4) 厂商要建立社区绿色活动的目标。建立这样的目标, 可以有效地解决厂商经费不足的矛盾, 通过对职工进行绿色文化教育, 加强学校与社区绿色组织的联系, 把厂商绿色营销理念深入社区内部。
(5) 最大限度地宣传厂商绿色形象。厂商要向公众传达绿色形象的信息, 应充分利用多媒体的信息功能, 结合自身的特色积极创造各种机会, 开展多种多样的厂商绿色形象宣传。例如, 可以采用演讲方式, 也可以利用报刊、散发环境保护资料, 建立信息服务中心等等, 对于环保有关的绿色活动进行赞助以及对慈善活动等进行绿色公关活动。只有这样, 才能最大限度地提升厂商的绿色形象。
参考文献
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[4]谢和平, 陈凤芝.绿色消费者的心理与行为[J].大家, 2010, (2) .
绿色消费模式 篇7
20世纪70年代全球掀起的绿色革命从最初的影响和冲击已经逐渐演变到对于企业生产行为的影响。在绿色革命成功的过程中, 联合国几次关于环境与发展的会议从不同程度上绿色观念的发展。不仅从价值观上提出了关注环境保护等理念, 而且从行为方面影响社会公众。体现到商业领域, 即表现为人们消费观念转变为更加关注企业生产过程中的环境保护问题, 选择产品是关注产品生产方式的行为。
绿色消费的观念是指人们对环境和资源的忧虑, 已逐渐转化为消费过程中一种自律行为, 更倾向于追求适度、无污染、保护环境的消费。由于这样的观念的影响, 企业为了迎合消费者的需求, 也不断改进产品的生产方式, 因此由绿色消费引起的绿色营销的概念便产生。
绿色营销是指绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求, 并且可带来利润及永续经营的管理过程。其内涵表现为企业要以环境友好型为目标, 以可持续的发展, 使企业自身、社会公众、社会环境等各方面利益达到“正和”, 从而延长企业的生存发展周期。
绿色消费的观念与绿色营销的观念在长期的社会经济活动中, 两者之间是相互作用不断修正的。同时, 两种观念不应仅停留在消费者与企业的层面上, 应当渗透到社会经济活动的每一个成员之中。绿色消费的观念可以对绿色营销方式起到指导作用, 营销者为了迎合需求而修正自身行为;同时, 绿色营销在一定程度上可以通过教育、动机等多种形式对绿色消费行为产生影响, 二者在相互作用中不断发展, 使得其更加适应经济发展的要求。
二、绿色消费与绿色营销的参与者
将绿色的理念扩展到社会经济活动的每一个成员之中, 我们首先要明确绿色消费与绿色营销的参与者有哪些。
首先, 社会公众组成绿色消费的主要群体。消费者对于环境友好型产品的偏好与注重, 会反映到市场需上, 企业为了迎合消费者的需求, 自然会采取多种营销方式来满足。因此, 社会公众作为消费者, 是绿色理念的主要参与者之一。
其次, 企业作为绿色营销的倡导者, 要对自身生产的产品作出调整以适应社会关于环境友好的倡导。由于企业的生产经营活动具有双重性, 即其不仅可以为社会创造利益, 同时对于环境的损耗也可能在长远角度对社会造成不可磨灭的破坏。因此, 企业作为主要的绿色营销的参与者, 绿色观念对其生产行为的营销对社会及公众有着长远的影响。
再次, 政府作为政策的制定者以及教育公众的倡导者, 在绿色消费与绿色营销两方面都有着十分重要的作用。政府可以通过相关规则的制定对于企业的生产行为作出约束, 从而对环境作出贡献;同时, 政府可以利用多种手段教育社会公众, 培养公众产生绿色消费的理念, 进一步推动企业的绿色生产, 从而使整个社会进入良性循环。
最后, 各种社会组织在于绿色消费与营销领域扮演着润滑剂的角色。通常倡导绿色消费与营销的社会组织多为非营利组织, 他们站在更加公平的观点上解决绿色营销与绿色消费中产生的利益问题, 同时, 以和平地方式解决矛盾冲突, 本身便是一种绿色理念的倡导。因此, 各种社会组织的绿色理念从间接意义上起到教育社会公众的作用, 使社会经济活动更加丰富, 绿色理念更加完善。
三、企业的绿色营销的意义
由于绿色的观念产生时间较短, 其经济利益还没有充足的时间在市场中进行验证。因此, 企业在进行绿色营销的时候, 难免会遇到自身利益与社会利益的权衡。绿色营销带来的对传统生产方式及观念的颠覆,
然而, 绿色营销会为企业带来新的营销观念, 取得长期利益。绿色营销的观念要求企业更加注重市场以及社会各方面的共同需求, 企业从更加宏观的角度看待市场发展, 因此, 企业可以获得超出市场利益外的超额利益。
绿色营销是顺应可持续发展战略的要求。绿色营销会促进企业生产方式的不断更新提高, 为企业的生存发张提供保障。另外, 由于企业的生产经营会直接作用于环境, 从全面利益考虑, 绿色营销可以将对环境的破坏降到最低, 使得自然代谢过程顺利进行, 进而实现全社会的长久、永续地发展。
四、绿色观念对于我国企业发展的指导意义
由于绿色运动最早是由西方国家掀起, 西方国家消费者的消费水平也要高于我国消费者, 因此, 绿色观念在我国的发展尚属初期, 政府、企业、公众等参与者对绿色观念认识并不透彻, 所以绿色消费、绿色营销的观念在我国的发展要结合企业生产经营方式、管理方式以及社会情况各方面因素考虑。
首先, 企业可以借鉴国外企业绿色革新的方式对自身生产方式的改进。在此过程中, 需要企业能够充分与外界交流, 搜集各方面的绿色理念信息, 根据我国市场需求特点, 将有效信息逐步运用于企业的生产过程之中。
其次, 培养绿色的价值观念。企业不仅注重对消费者绿色观念的宣传, 还要重视对企业员工的绿色观念的宣传。逐步形成企业文化, 以通过价值观来进行员工管理, 使得企业由生产方式表层的绿色进程向价值层面渗透, 以从根本改变企业原有的生产经营方式, 适应市场需求。
最后, 企业应从产品生产到售后服务整体过程灌输绿色的理念。从产品原料的开发, 以及渠道的建设, 选择有责任感、绿色理念的经销商、零售商, 再到建立顾客友好型的售后服务。从每一个环节体现企业绿色营销的思想, 使得企业对外形象达到统一, 最终培养企业的忠诚消费者。
总之, 绿色营销与绿色消费是一个不断发展与融合的过程, 我国的企业对于绿色生产理念的认识尚处于初级阶段, 要充分认识绿色理念执行的长期渗透作用, 将企业的每一个环节都改造为适应绿色、和谐、可持续发展要求的现代绿色企业。
摘要：20世纪70年代兴起了全球性的绿色革命, 绿色的观念扩展到生活的各个领域。由于经济发展, 人们生活观念的不断提高, 绿色和谐、环境友好型的发展越来越受青睐。因此, 新型的企业生产、营销方式不断诞生, 绿色消费、绿色营销的理念贯穿于经济活动的每个细节, 因而与环境相关最大的企业生产不断在绿色理念的倡导下发展, 本文主要研究了绿色理念如何指导企业的新型发展。
走出绿色消费的误区 篇8
随着生态文明被写入十七大, 国家越来越重视生态建设, 生态环保也越来越深入人心, 同时绿色消费也成为一种时尚。特别是对于城里人来说, 向往绿色, 去郊外游玩等也成为时髦的事情。一些大城市还为方便市民专增加了公交环山旅游线路。绿色产品也比比皆是。到商场里走一走, 琳琅满目的产品都是写着绿色产品。甚至地摊上一眼就可以看出是假冒伪劣的产品也宣称是绿色产品。
1、绿色消费不是盲目消费, 人们在认识上还存在着误区。
误区一:绿色消费不是消费绿色。不是攀比回归自然野生的就好。多数人对绿色消费一知半解, 误将绿色消费等同于消费绿色。甚至有人走入“无绿不吃”的死胡同。另有些人过分关注自己的健康, 而去维护自己的绿色消费的权益, 却忽略了“绿色消费”的义务。有的人从来没有想到过节电、节水;有的人把干净留给自己却把污染丢给别人, 仿佛只要自己能够绿色消费就行了;也有的只管自己使用时痛快, 全不管这些产品是否达到“绿色消费”标准。
误区二:“绿色食品”其实不“绿”。种种的“绿色消费”中, 有些在商场里出售的“绿色”水果与其他水果一样, 也是施化肥种出来, 用农药杀虫的, 只不过在印包装箱时, 自行印上了“绿色食品”的标识。有的商贩把一般的菜作为“绿色蔬菜”出售, 可实际上这些只是一般的净菜而已。某些“绿色食品”大肆宣传“本产品不含添加剂”, 可行家都知道, 不含添加剂的食品是不存在的。目前出现的一些绿色广告宣传, 消费者如果不具备一定的专业知识, 非得上当不可。
误区三:“绿色”电器:近几年以来, 各种绿色电器可谓比比皆是, “绿”得消费者的眼睛都看不过来。细究起来又有几款能真正达到“健康、安全、环保、无污染”的标准呢?专家指出, 目前有许多家电只是通过提升产品的品质和绿色概念的宣传来迎合消费者的“绿色”要求, 但在材料的使用上, 环保意识并不强, 有些原料大约有一半都含有对人体有害的毒素, 这些电器就算废弃, 也很难处理, 并不是真正的绿色环保产品。国内许多冠以“绿色电器”的产品同样有静电、低辐射电磁干扰的存在。
比如, 近几年经常听有人炫耀说自己的手机是CDMA的, 无辐射的。目前国内生产和销售的手机主要有G S M和C D M A两种, GSM手机对固定电话、音箱、电脑屏幕等产生干扰, 而C D M A手机则没有。一般人就认为C D M A手机的辐射比较小。事实上这两种手机发射的辐射是在一个水平线上, 只是辐射的方式不同罢了。商家只是利用CDMA手机辐射方式的不同, 借用绿色环保的概念, 作为自己产品的卖点而已。
二、绿色消费涵义
为什么出现种种误区呢, 是因为很多人并不十分理解绿色消费的含义。何谓绿色消费?参照国际上绿色消费的五R原则, 即:节约资源, 减少污染 (Reduce) ;绿色生活, 环保选购 (Reevaluate) ;重复使用, 多次利用 (Reuse) ;回收, 再循环 (Recycle) ;保护自然, 万物共存 (Rescue) 。我国消费者协会认为, 绿色消费概括出三层含义:一是在消费内容上, 倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品;二是在消费过程中要注重对垃圾的处置, 尽量减少环境的污染;三是在消费观念上, 引导人们在追求生活方便、舒适的同时, 注重环保, 节约资源和能源, 实现可持续消费。不仅要满足一代人的消费需求和安全健康, 还要满足后代人需求的危害最小。
在我国目前的社会条件和经济发展水平下, 人们的消费理念和消费模式与绿色消费相差甚远, 绿色消费与经济发展阶段、社会消费文化以及消费方式等许多因素有关。
三、原因分析
造成这样状况的原因有很多, 主要有个方面:
1、国家政策方面:
我国相关的法律法规规定不明确。即使有的制定了, 对许多环境问题没有给出硬性指标, 实施过程中缺乏刚性。例如我国在2006年4月1日起开始实行新的消费税, 已明显具有绿色消费的特征。但是目前我国还没有一套完整的环境税法约束企业和消费者个人的生产消费行为。再比如按照我国相关法规的规定:“绿色产品”必须拥有绿色标志, 判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“我国环境标志”宣传不力, 使消费者难以认清真正的绿色产品;认证部门方面, 认证部门方面投入的资金不够, 科技投入不够, 检测手段落后, 尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段;我国至今还没有成立专门的绿色产品管理部门, 没有专门的行政机构负责制定绿色产业总体发展规划和产业政策, 绿色市场尚未形成一个完善、规范的管理体制, 造成绿色产业和绿色市场处于无序状态, 假冒绿色产品充斥市场。
2、消费者方面:
对于绿色消费认识不够, 不知道什么是真正的绿色消费。还以为就是和原始的绿色自然的就是绿色了。同时消费者对于绿色产品标志也认识不清楚的;消费者只想到权利没想到义务。只顾自己绿色消费, 关心自身健康, 而不管环境是否被污染。比如到郊外旅游, 是近来人们比较时尚的一种亲近大自然的方式。可是在人们旅游过后的地方却留下了塑料袋, 果皮, 废瓶等垃圾, 这样做其实是污染了绿色;消费者的认识不足, 多数是只关注自己的健康, 对于环境保护, 以及可持续发展关注不够。或者多数人根本就没去注意进行环境保护等, 更不注意会给环境带来什么影响。
3、商家宣传方面:
商家赚钱为目的, 为了赚钱, 不是绿色产品也故意说是绿色产品。甚至仿冒绿色产品。因为花最少的成本, 获得最大的利益, 是商家的宗旨。真正的要做到绿色产品, 成本是比较高的。所以绿色产品混乱和商家的故意炒作有很大关系。比如上文中的ADMA手机的炒作就是很好的例子。ADMA的手机还是可以迷惑人的, 因为对话筒, 电脑等没干扰。更有甚者, 有的产品根本不合格, 吃了对人身体有害, 也说成是绿色产品。这样的报道是不乏报端的;另外商家也对绿色产品认识不清楚, 一些有远见的商家也是想真正做绿色产品的。可是因为目前政府管理混乱, 认证不清, 即使商家想做, 也弄不清楚整个流程怎么操作。
四、建议措施:
根据以上的分析, 如何才能走出绿色消费的误区呢?需要从三个方面考虑。
1、国家制定相关的法律法规, 建立相应的监督管理部门。
执法必严, 违法必追究。国家要大力宣传绿色消费, 把绿色消费的标志以及举报方式宣传深入到所有家庭。报刊杂志多加些相关的公益广告, 学校教科书上多些绿色消费, 环保方面的教材。对商家等相关人员进行定期道德培训, 以及绿色产品生产等的培训, 并进行考证。
2、商家多参加培训, 提高自身道德修养。
进行生态生产, 生产绿色产品, 让大家放心使用。
3、消费者方面:
经过学习和宣传, 消费者也提高了认识, 知道怎么去识别真正的绿色消费品。怎么去举报假冒的绿色产品。另外自己知道什么是真正的绿色消费, 改变原来的消费观念。能实现绿色消费, 自觉保护环境。
我国很重视生态文明建设, 更提倡倡绿色消费, 倡导消费者选择未被污染的、有助于公众健康的产品。消费者要真正做到绿色消费, 仅仅了解绿色消费是远远不够的, 重要的是学会如何在消费的过程中, 走出绿色消费的误区。以我国现状来看, 目前的人均收入水平不够高, 人们的观念的转变也需要一定的时间的。因此离真正的绿色消费还是有一段距离的。
参考文献
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