追求形象（精选5篇）
追求形象 篇1
中国石化扬子石油化工有限公司 (以下简称“扬子石化”) 是中国石油化工股份有限公司的全资子公司, 企业前身扬子石化公司成立于1983年, 1984年6月1日开工建设, 1990年3月14日全面建成投产, 经过25年的快速发展, 扬子石化目前拥有以900万吨/年原油加工、72万吨/年乙烯为核心的60余套大型石油化工装置, 每年可生产聚烯烃塑料、聚酯原料、合成橡胶、基本有机化工原料、成品油5大类60余种900多万吨产品, 是目前国内最大的纯苯、对二甲苯、邻二甲苯、PTA、乙二醇、丁二烯和环氧乙烷生产供应商之一。截止2008年底, 扬子石化资产总额为187.77亿元。
多年来, 在中石化总部和各级质量协会的领导、关心、支持下, 扬子石化坚持“铭记社会责任, 恪守诚信理念, 追求卓越质量, 铸就一流品牌”的质量方针, 以“发展大型先进高效的石化工业, 满足客户和社会不断增长的需求”为使命, 以把中石化建设成为具有较强国际竞争力的跨国能源化工公司为己任, 不断改进产品质量、工作质量、经营质量, 追求卓越绩效。2006年, 经中国质协专家评审, 获得全国质量奖。获奖后, 公司站在新的起点上, 激励和鞭策自己牢记作为国有大型企业应负的经济责任、社会责任和政治责任。对照标杆, 持续改进, 紧贴市场, 强化服务, 受到广大用户好评。2009年, 经中国质协专家复评确认, 继续保持全国质量奖荣誉。
几年来, 我们主要做了以下一些工作:
1加强质量文化建设, 确保产品质量安全
质量文化是企业永续发展的基因。三鹿奶粉质量事件说明, 一个不注重质量文化, 忽视社会责任, 失去合作者和消费者信任的企业是注定要失败的。我们在推行卓越绩效管理的过程中, 把质量文化作为企业文化建设的基础, 通过质量培训、质量改进、用户服务, 提高全员质量意识, 树立负责任、守信用、受用户信赖的企业形象 。首先, 认真落实胡锦涛总书记对质量工作的批示, 开展了“质量安全强化年”活动。公司将国家产品质量法律、法规;总部和行业协会加强质量工作的部署和要求;三鹿集团破产和南京冠生园月饼质量事件案例等, 编制成《质量工作员工学习手册》, 作为班组和中层干部培训教材, 开展全员质量培训和警示教育, 将质量责任传递到全体员工。使大家克服产品质量靠管理部门和上级检查的消极的质量观, 树立人人关心质量、持续改进质量, 满足用户需求的积极的质量观。
我们把用户需求作为质量改进的方向, 把质量安全视为企业的生命。对有可能用于生产食品包装材料的塑料牌号中的卫生指标和重金属含量以及用户关注但又未列入产品标准中的检验项目, 制定内控指标, 加以控制, 并想方设法增加检测分析, 为用户提供相关数据。如部分用户提出的邻二甲苯中的异丙苯, 丁二烯中的胺含量等指标, 都严格加以控制, 满足用户需求。
在历次机构改革调整中, 公司始终把质量管理部门放在重要的位置, 做到机构不撤、人员保证。为提高质量检验的科学、规范和及时准确性, 公司积极开展实验室检验能力认可工作。目前, 质量检验中心化验室、计量站、环保检测站均通过了国家实验室认可。公司质检中心按照质量追究制度, 对法定代表人到一线运行操作人员的质量责任, 实行全过程追溯和考核。公司设立了总经理质量改进奖, 对在质量改进中做出贡献的人员进行奖励, 做到奖、罚分明, 激励员工去关注质量, 改进质量。
公司按照中国石化应对欧盟REACH法规预注册准备工作的统一要求, 成立了应对REACH法规领导小组和工作小组, 完成了公司相应产品的700多种物质分解工作, 为适应市场的要求做了充分的准备。
公司充分认识到标准工作的重要性, 积极参与了SH/T1612.1-2005《工业用精对苯二甲酸》、GB/T13098-2006《工业用环氧乙烷》、SH/T1056《工业用二乙二醇》、GB/T4649-2008《工业用乙二醇》、SH/T1486.1-2008《石油对二甲苯》五个石化产品的国家和行业标准制、修订工作。参与了GB/T3396-2002《工业用乙烯、丙烯中微量氧的测定 电化学法》、SH/T1612.8-2005《工业用精对苯二甲酸粒度分布的测定 激光衍射法》、SH/T1767《工业芳烃溴指数的测定 电位滴定法》、GB/T6022-2008《工业用丁二烯液上气相氧的测定 气相色谱法》、GB/T2412-2008《塑料 聚丙烯 (PP) 和丙烯共聚物热塑性塑料等规指数测定》、行业标准《丙烯中羰基硫的测定》、行业标准《高密度聚乙烯 非牛顿指数的测定》、《工业用精对苯二甲酸的金属含量的测定》、《工业用精对苯二甲酸中钛含量的的测定》、《工业用精对苯二甲酸中对羧基苯甲醛的测定》、《工业用精对苯二甲酸的酸值的测定》、《工业用精对苯二甲酸中水含量的测定》的制、修订工作。对到期的企业标准及时组织进行修订和备案, 严格按标准组织生产。
几年来, 我们以争创全国质量奖为载体, 加强质量文化建设。形成了体系健全、制度完善、全员参与、诚实守信的质量文化体系。
2大力推进名牌战略, 努力打造质量品牌
我们深知, 一个企业没有一个叫得响的品牌, 没有过硬的产品质量和服务质量, 就不可能吸引顾客、得到顾客的信赖与支持, 就无法生存和发展。为此, 公司成立了争创中国名牌领导小组和工作小组, 积极推进名牌战略。首先制定培育计划, 通过质量改进, 以产品的高质量吸引顾客, 提高用户的认可度。其次, 通过热情周到的服务提高用户的满意度。第三, 以互利共赢、追求整个产业链的效益最佳化, 提高顾客的忠诚度。第四, 加强与政府主管部门、行业协会的沟通, 共同推进创牌工作。近年来, 公司先后有九个产品获得江苏省名牌产品。2006年底, 国家质检总局将工业用精对苯二甲酸列为2007年中国名牌产品目录后, 我们积极申报, 当年被评为中国名牌产品。
3以顾客为关注焦点, 做好用户服务工作
为跟踪市场变化和加强用户服务, 公司专门成立了市场服务科。科研、质检、生产、营销人员组成联合服务小组, 产品销售到哪里, 服务跟进到哪里。公司为顾客提供产品应用培训、质量检验培训、市场信息共享、物流支持等增值服务, 积极为顾客提供热情周到的售前、售中、售后服务。公司公路出厂产品采用IC卡“一站式”服务, 自销产品在营销大厅设立了销售、付款、代办运输、保险联合办公室, 顾客在同一地点就可办妥一系列事项, 受到用户好评。
公司领导分头走访了江南化钎、浙江桐乡、镇江联成等一些重要用户, 在生产、销售、物流等环节征求到了许多宝贵的意见和建议, 对我们改进产品和服务质量, 扩大市场起到了很好的推动作用。公司还通过参加订货会、用户恳谈会, 并利用走访用户、市场调研等手段, 向用户介绍公司产品, 了解客户需求, 增加用户信任。如过去在走访重要客户江苏申达集团时, 了解到该公司新引进的BOPP生产线需要更高熔体流动速率的原料聚丙烯后, 我们迅速调整工艺参数和质量指标, 很快生产出专供的F1002B产品, 帮助该公司提高了新装置的生产效率。
公司与第三方咨询公司合作开展顾客满意度测评工作, 不断改进顾客满意度测评方法, 进行顾客满意度管理。近三年来, 顾客满意度保持在91分以上, 客户忠诚度达到93分, 客户对扬子品牌形象认知度逐年提高。
4推行卓越绩效管理, 永续企业进步
扬子石化公司作为一个年轻的石化企业, 我们曾有过优异的绩效和辉煌业绩, 也经历过石化行业周期性低迷的困境, 现在我们正面临与国际石化巨头激烈的角逐和民营企业迅速发展的挑战, 企业竞争的焦点也由产品的规模、数量、价格转向以质量为核心的综合实力的竞争。新形势下, 我们逐步将质量管理提升到追求包括过程质量、工作质量、经营管理质量的大质量概念, 引入卓越绩效管理模式, 全面提升企业的经营绩效。
追求卓越的实践过程, 使我们系统地总结了二十年来特别是近几年来公司所取得的成绩的成功经验, 进一步梳理了公司愿景、使命的深刻涵义, 为公司的发展和科学制定今后一段时期的整体战略提供了清晰的目标。
凝聚了干部职工的力量, 鼓舞了干劲, 加深了全体员工对公司核心价值观的认识, 促进企业文化落地生根。
树立了“卓越”的标准, 促进了各项专业管理工作和现场管理工作由“合格”到“卓越”的转变, 提高了公司的整体管理水平。
导入了以“方法、展开、学习、整合”为主线的持续改进系统方法, 丰富了公司的创新文化。追求卓越、永续进步已成为公司上下的自觉行动。
推行卓越绩效模式管理, 加强质量标准化工作, 提高产品质量是扬子石化矢志不渝的追求。我们清醒地认识到, 与兄弟企业相比, 与卓越绩效的要求相比, 我们还有很大的差距。下一步, 扬子石化将继续深入推进卓越绩效管理, 不断完善自我评价体系, 持续改进各项管理, 推进科研开发和新技术应用, 增强核心竞争力, 在新的起点上, 全面提升经营质量, 永续企业进步。
摘要：本文介绍了扬子石化坚持“铭记社会责任, 恪守诚信理念, 追求卓越质量, 铸就一流品牌”的质量方针, 不断改进产品质量、工作质量、经营质量, 追求卓越绩效所取得的进步和成绩。
关键词：责任,诚信,质量,品牌
追求形象 篇2
案
按照市委党的群众路线教育实践活动的安排部署，根据《中共XX市委常委班子党的群众路线教育实践活动整改方案》关于大力整治“形象工程”和“政绩工程”的精神和要求，特制定本工作方案：
一、工作目标
大力整治损害党委和政府形象、侵害群众利益、劳民伤财、浮华无效的“形象工程”和“政绩工程”，坚决叫停违背科学发展、盲目举债、铺摊子上项目或者以牺牲环境为代价换取经济增长速度等行为；坚决制止招商引资虚假签约、质量和效益不高等问题；坚决纠正大拆大建、追求世界之最、中国之最等现象；严格控制豪华铺张、追求大场面、大舞美等奢华浪费、竞相攀比举办各类节庆、晚会等活动；坚决查处制造假情况、假数字、假典型等问题。建立健全科学的评价体系，引导全市各级各部门树立正确的政绩观，确保更多的财力投入劳动就业、居民收入、文体生活、生态环境建设等群众关心关注的生产生活领域；全面推进依法治国，更好发挥法治的引领和规范作用，促进全市经济社会又好又快发 展。
二、具体措施
1.健全完善考核评价体系。以年度目标责任考核为抓手，认真贯彻落实十八届三中、四中全会精神，进一步修订完善考核评价制度，不以GDP论英雄，确保考核评价的科学、客观、公正；科学确定考核内容，把贯彻落实市委、市政府重大决策、重点目标，以及事关全局的重大改革、重大建设项目作为考核评价重点，重视文化教育、就业社保、居民收入、生态环境等情况的考核，将政府债务作为考核内容，加大科技创新、安全生产、节能减排、环境保护、人民健康等指标的分值权重；把法治建设成效作为衡量各级领导班子和领导干部工作实绩重要内容，纳入实绩考核指标体系；完善县区和市直部门工作群众满意度民意调查，增加是否存在形象工程、政绩工程等情况的问卷内容，引导各级树立以群众满意为检验工作成效的根本标准和考核导向；按照好干部的标准，根据干部的德才素质、工作需要、群众公认等情况综合评价和使用干部，引导各级领导干部形成正确的政绩观。
2.规范项目建设，坚决杜绝形象工程、政绩工程项目出现。进一步优化项目结构，坚决制止违背科学发展、盲目举债铺摊子的形象工程、政绩工程。一是严格县区政府举债行为。按照分类管理、区别对待的原则，妥善处理债务偿还和在建项目后续融资问题。严格控制新增债务规模，建立规范 举债融资的机制，动态监控县区政府性债务；二是规范项目决策和审批。贯彻落实公众参与、专家论证、风险评估、合法性审查、集体讨论决定确定为重大行政决策法定程序，确保项目建设决策制度科学、程序正当、过程公开、责任明确。改进项目决策咨询评估制度和内部重大决策合法性审查机制。严格执行建设审批程序，坚持按照国家产业政策、发展规划和市场准入标准把好审核备案关。三是规范项目资金管理。完善预算内基建投资管理制度，完善内部层级监督和专门监督机制，建立常态化监督制度。规范投资的申报、分配、使用和管理，切实发挥政府投资的引导性和示范性；四是完善项目运行监督机制。对项目的立项、设计、概算、招投标、施工、监理等进行全程监管，坚决查处违规审批、越权审批、未批先建、超规模、超概算等违规违纪问题。
3、有序推进新型城镇化。充分发挥城乡规划的战略性、前瞻性和导向性作用，在加快建设关中西部城镇群、打造工黄河沿线统筹城乡示范带、坚持服务功能和人居环境同步提升的同时，加强城市管理，不断增强城市承载力和辐射力，坚决遏制摊大饼式的城市发展模式，切实提高城市品质和活力。一是把好规划编制关。注重城镇群建设与产业发展、土地利用等各类规划的相互衔接，强化部门协调和信息沟通；完善规划编制的民主决策机制，科学论证城市、县城、小城镇的人口和建设用地规模，提高城市总体规划和城镇规划的 科学性，完善专项规划、控制性详细规划的编制。二是把好规划管控关。严格土地利用总体规划和城乡规划实施，有序推进黄河沿线统筹城乡示范带建设，促进城市规模合理扩展。对不符合土地利用总体规划的城市用地不予申报和审批，纠正大拆大建、建设世界之最、一面墙式的农村建设“布景墙”等问题；三是把好用地审批关。大力推进集约节约用地，鼓励使用存量地。严格项目用地审核，对不合理的城市扩张项目用地不得上报，对超过国家相关标准的城市项目用地一律予以核减，坚决控制不科学、不合理的大广场、宽马路等“形象工程”，坚持服务功能和人居环境同步提升。
4.突出生态文明建设，防治环境污染。切实加大生态文明建设和环境污染整治力度，坚决不要污染的GDP。到XX年，主要污染物排放得到有效控制，水环境质量得到根本改善，大气环境质量明显好转，环境安全得到切实保障，生态文明建设成效初显。一是把生态文明建设摆在更加突出的位置，实施城乡环境综合整治、大气污染防治、黄河流域综合整治、绿化美化亮化等工程，着力打造水润XX、绿色XX、亮丽XX。二是巩固提升国家森林城市、中国人居环境奖等创建成效，推动黄河综合治理、大地园林化、农村环境集中连片整治等工作深入开展，加速城市园林化、城郊森林化、村镇林果化、水域景观化进程。三是强化雾霾治理，扎实开展高污染企业搬迁、机动车尾气治理、工地扬尘防治、燃煤锅炉改造等工 作，抓好节能减排，让广大群众享受蓝天。四是加强农村环境整治和土壤污染治理，推进主要污染物减排，培育新兴环保产业。
5.建立重质量、重效益的招商引资导向。加强招商活动的计划统筹和规范管理，制止和纠正招商引资水分多、虚假签约、质量和效益不高等问题。一是加强项目开发力度。结合客商资源和各县区、各部门实际，有针对性地推介和包装一批项目，增强项目的预见性和吸引力。二是完善招商考核。将项目履约率、开工率和资金到位率作为招商任务考核的重点，建立重实效、重实绩的考核奖惩机制。三是优化项目服务。高度重视项目后续管理，进一步优化项目跟踪服务，积极解决项目落户和建设过程中的各类矛盾问题，促进项目早开工、早建设、早投产。四是加强招商活动管理。坚持“勤俭招商”原则,提倡以小分队为主的招商活动，尽量减少推介会、洽谈会等综合性招商活动，严格控制各类展会和节庆活动。五是加强监督检查。着重对重复签约、虚报浮夸、虚假宣传以及招商引资活动中相关法规、制度执行情况等进行重点监督。（6.坚决查处制造虚假情况、虚假数字的问题。严格依照有关法律法规，依法统计，科学统计，坚决查处制造假情况、假数字、假典型、假业绩等问题。一是加强思想政治教育，提高统计人员素质，恪守职业道德，抵制和反对虚假统计数 据；二是要加大统计执法力度，市监察局根据统计部门提供的线索，依法从严查处各类弄虚作假行为，制裁说假话、报假数字的官员，并通过主流媒体公开曝光，让“数字出官”没有生存的土壤；三是加强联网直报，重点把好入库关、直报关、审改关，禁止内部弄虚作假。四是严格数据评审，建立统计数据质量定期评估和考核制度，严防数据“掺水”，努力减少统计调查、数据处理、资料上报以及信息管理各环节可能出现的统计失真现象。
7、控制各类高规格的文艺演出和节庆活动。严控政府主办财政出资的节庆活动。严禁使用财政资金邀请各类名人明星参与活动，严控在节庆活动期间举办大型文艺晚会，严禁使用财政资金举办营业性文艺晚会，坚决刹住滥办节会演出、滥请高价“明星”歪风。必要的节庆和文化活动，坚持少而精的原则，切实在丰富思想内涵、引领价值追求、增强文化底蕴上下功夫，提倡勤俭节约、反对铺张浪费，提倡简朴大方、反对豪华奢侈，提倡因地制宜、反对大操大办，防止拼明星、比阔气、讲排场。市文广局要制定管理办法，从严审批各种节庆等文化活动。
三、实施步骤
1、安排部署。10月底制定下发专项整治工作方案，明确责任分工和工作内容，全面启动专项整治工作。
2、自查自纠。各有关单位按照本方案要求，集中11月、12月两月进行自查清理。
3、整改落实。对自查清理出来的问题，按照相关规定和处理意见进行集中整改。对可立即整改的，边清理边整改；对不能立即整改的，明确时限，创造条件整改。
4、督促检查。市委组织部于XX年7月之前会同市级有关部门对各单位整改落实情况开展专项督查，确保整改工作落实到位。
四、具体要求
1.加强组织领导。全市虚假、形象、政绩工程专项整治工作，由市委组织部牵头，市发改委、市工信局、市监察局、市财政局、市审计局、市人力资源和社会保障局、市国土资源局、市环保局、市住建局、市规划局、市商务局、市统计局等单位和12个县区和高新区具体落实。要高度重视专项整治工作，周密部署安排，党政主要负责人为第一责任人，对本单位整治工作负总责。
2.认真开展整治。要切实把握整治范围、内容、步骤和方式方法，严格按照规定和要求开展工作，严格按照规定纠正违规问题。配合部门要充分发挥职能优势，各司其职，各负其责，密切配合，形成合力。
追求形象 篇3
追求形象心理是指消费者追求自我心中的形象心理, 按照自己心中的形象商品实施购买行为。广告的追求形象心理定位是指广告人通过运用具有代表性的形象在广告中的宣传来打动消费者追求形象的心理, 满足消费者的心理需求从而引发消费者的消费购买行为。每个人在社会中充当着自己的角色, 都用自己的形象和自己心中追求的形象, 例如, 学生或者高中生追求的是学院派、青春、阳光向上的形象;到了而立之年的人追求的是典雅, 显示出地位与气质;中老年的人更是追求一种成熟稳重、内涵与深度等等。消费者开始为形象而产生购买动机, 而广告人也更多的在广告中为消费者量身定做了各种的形象, 激发了消费者对广告的兴趣剥去了广告的仅仅是为了宣传而做的外衣。
案例一:德芙巧克力广告
以繁华的大街为场景, 一个身着黑色连衣裙的女孩走在街上。路过琳琅满目的首饰店橱窗, 忍不住停下来观望里面的产品。一顶漂亮的白色礼帽陈列在橱窗中, 映在橱窗玻璃上女孩的身影, 刚好礼帽在头的位置, 于是女孩开始认真的“试戴”着那顶白色礼帽。白色礼帽旁边还陈列着精美的项链, 女孩在橱窗前摆着动作, 想象着项链戴在自己脖子上的感觉, 店员们微笑着看女孩, 女孩从容的掏出德芙巧克力, 掰下一小块, 很享受地放进嘴里咀嚼, 闭上眼睛慢慢感受那丝般感觉……女孩笑了, 她沉醉在满足与美好中。最后出现广告语:此刻尽丝滑。
广告分析:这则广告面对的消费对象是还在为事业打拼的年轻白领, 广告中女孩的形象简单不失时尚、素雅不失气质, 正是现在白领追求的形象。流行是社会上一部分人在一定时期内能够一起行动的心理倾向, 任何一种消费行为形成一种消费流行, 必须在一定时空范围内被多数人认同和参与。而在社会实践活动中, 人们往往认为凡是流行的合乎时尚的都是美好的, 于是纷纷加入到潮流中来。对于白领来说虽然处于社会消费的上层但并不是顶层, 橱窗里的白色礼帽与项链的价格不是一个正在打拼的年轻白领能够承受的, 可是谁也不能夺走梦想的权利, 在梦想中拥有也是一件美好的事情。同时, 也许不能真的拥有白色礼帽和项链, 但是德芙巧克力同样也可以给女孩满足的快乐, 这正是德芙广告想要提升的人文诉求, 与还在为事业打拼的年轻白领受众产生共鸣:不卑不亢、坚强与独立、梦想与自信、坚定与平静、找到自我满足的快乐。广告中这样的白领形象满足了消费者的心理, 而这则广告也成为每个年轻人喜欢的作品。
案例二:oppo音乐手机广告
以即将毕业的校园为背景, 一个女孩飞快的冲出教室, 与此同时学校的琴房正在举行一场毕业party, 伴随着轻快节奏的音乐两个男孩在派对中分别弹着吉他与钢琴, 女孩一身白衣轻快的跑在校园小路上, 寻觅着男孩的歌声向钢琴教室跑去, 男孩边唱歌边等待着女孩的到来。此时女孩的脚步停到了钢琴教室的门口, 所有的声音却都停止了, 女孩好奇的推门进来, 教室里只剩下一架钢琴和一只飘动在房间的气球。走进洒满阳光的房间, 女孩回头看到钢琴上放着的oppo音乐手机甜美的笑了, 将手机拿在手里回想起了大学四年的三人在一起弹琴的快乐时光, 正在女孩沉浸在回忆中时, 两个男生走出, 三人相视而笑, 三人又坐在一起欢快的弹钢琴, 一曲终大家聚向钢琴为三人鼓掌, 最后出现广告语:留住最真的。
广告分析:这则广告故事情节占大部分, 主要面对的是学生或者是正处于豆蔻年华的青年人, 三个主人公的形象青春阳光, 纯洁向上, 给人一种清新的感觉, 女孩纯真漂亮, 从发型到服装都是现在年轻人追求的, 男生阳光帅气是现在男孩女孩追求与喜欢的。这则广告首先从形象上抓住了消费者的心, 其次就是故事情节, 情节是以校园为背景的, 友谊、阳光、青春的懵懂, 这些都是年轻人拥有的, 再加上轻快的音乐, 与年轻消费者心中追求的形象和生活的向往产生共鸣。处于青春期的年轻人自我意识迅速增强, 他们追求个性独立, 希望形成完善的自我形象, 反映在消费心理上的就是表现自我与追求, 有时还往往把所购买的商品同自己的理想、爱好、时代特征、甚至自己所崇拜的明星等联系在一起, 并力求在消费活动中充分表现自我。予以这款音乐手机童话般的灵魂, 轻松的氛围展现出青春的真实与美好, 正如广告中三人的友情成为青春珍贵的回忆, 与最后的广告语“留住最真的”相互呼应。
案例三:利郎商务男装
以意大利的佛罗伦萨为背景, 在广场上广告主人公陈道明拿着相机拍摄广场上的雕塑, 雕塑可称为经典。但是他却不知道在另一个方向, 陈道明身上的利郎男装也成为镜头捕捉的经典, 当陈道明发现这个镜头时, 一个意大利女孩在相机后露出了笑脸。最后出现“简约而不简单”的广告语。
广告分析:这则广告面对的消费人群是事业有成的中年男士, 陈道明代表成功中年男人的形象, 也是很多成功男士与女士向往与追求的成熟男人的形象, 稳重与内涵、简约与深度。中年消费者群体一般指35岁至退休年龄阶段的人, 中年消费者正处于不惑和知天命的成熟阶段, 青年人身上的一些特点在他们身上逐渐淡化, 他们内心既留有青年时代的美好岁月, 又要做青年的表率, 因此, 希望以稳重、老练、自尊和富有涵养的风度有别于青年, 反映在消费方面就是不再完全按照与众人保持一致。陈道明塑造的形象与消费者心中的形象形成呼应, 引起共鸣, 使消费者产生购买动机。
三则广告的相同点都是从消费者的追求形象的心理着手的, 都抓住了流行与时尚这条主线。流行是社会上一部分人在一定时期内能够一起行动的心理倾向, 个体在品味上服从群体并与群体中多数人保持一致的从众心理和个体自觉接受群体行为规范的模仿心理, 是消费流行产生的重要条件。德芙巧克力、OPPO手机和利郎男装虽然广告的主人公不是同一年龄段的但是他们的形象都是现代社会时尚的代表, 都是处于这个年龄段的人所追求的对象。青年人大都追求时尚、表现个性、富于幻想、阳光向上, 这些心理特征反映在消费者心理方面就是新颖与时尚、力图站在时代的前列领导消费新潮流、体现现代特征;中年人大都以成熟稳重深度内涵来表现自己。这三则广告很好的表现了这几点, 抓住了属于这个年龄段人群的心理。
虽然三则广告都是从消费者追求形象的心理来定位的, 但是终有不同。德芙巧克力的广告并不是单纯的演绎怎样怎样购买, 却是相反方向的演绎出一种虽然没有钱但是我有一种好的心态, 宣扬一种健康的生活但是也不失时尚, 正确的引领白领的购物心理;Oppo音乐手机的广告是从校园故事情节演绎的, 更多的表现了年轻人之间的友谊, 加上背景音乐的轻快与向上, 处处流露出青春的信息, 引领者青年消费者的心态和购物心理;利郎商务男装是用对比和借代的方式表现。两个人同时在拍照同时在拍心中的经典, 一个是古老深沉的雕像和建筑一个是简约且不简单的男装, 这样的两个对比突出了男装的内涵, 这则广告情节性都不如前两则广告但是这则广告都比前两则演绎的更有深度, 因为它面对的消费者是长于青年人的中年人, 展现出青年人稳重与深沉的气质。
不同年龄消费者有着各具特色的消费心理, 消费流行是指在一定时间范围内众多顾客追求某种商品或时尚的消费趋势。随着社会的发展, 人们的消费观念不断的变化, 消费内容越来越丰富多彩, 消费流行变化的节奏也越来越快, 生活方式越来越现代化, 利用消费者追求自我心中形象的心理来制作广告需要广告人要时刻注意时尚的变化, 追赶时尚的步伐。
参考文献
[1].李晓霞、刘剑:消费心理学, 北京, 清华大学出版社, 2006
追求形象 篇4
女性作为一种社会角色, 她具有一种人们所期待的行为模式, 而这种行为模式又是千百年来的文化规范所规定了的。虽然从社会发展的角度来看, 当今中国女性的地位已发生了天翻地覆的变化, 但封建文化传统对女性的影响确是巨大的, 女性不平等的社会角色和地位依然存在, 她们对男性的依附也依然存在。池莉笔下诞生了很多传统女性角色, 他们生活在男权的屋檐下, 她们对所爱的人是绝对的服从, 她们对待爱情, 是无可变更的执着。
“细腰” (《细腰》) 看似开放的她爱上了一个有妇之夫, 可她却为了一句诺言等待了一辈子, 这样的具有献身精神, 使她的神情显出了圣母般的柔和宁静, 圣徒般的淡泊悠远, 对所爱的人的从一而终在细腰的身上表现的淋漓尽致。 (1)
明月好 (《月儿好》) ——“我的小媳妇”, 尽管有文化, 她依旧是“低着眉, 垂着眼, 两手按在衣角上, 嘴角含着浅浅的笑” (2) 。她尽心伺候我考上大学, 可我“趾高气扬的走了, 没有要月好” (3) 而月好依旧在家乡苦苦等待, 直到得知我结了婚后才匆匆嫁人了。明月好是新旧文化交替时期的女性形象, 虽然她自尊、自强、工作出色、教子有方, 有着新女性的特点, 但旧有文化却是根深蒂固的。他用一生守候着这个“抛弃”她的男人, 无怨无悔。
两位女人如出一辙, 都甘愿为心爱的男人忘我的牺牲自己, 在她们的世界里, 多的是等待, 多的是无尽的期盼, 而在她们的世界里唯独没有自己。她们都是传统文化下女性的典范, 姣好的容貌, 温良的脾性, 坚韧的品格, 她们宽容大度, 忘我牺牲。可她们还是一个个被抛弃的对象。这与中国几千年来传统文化所规定了的女性不平等地位是分不开的。
二、拥有现代爱情的现代女性
与此同时, 我们也看到随着女性地位发生了巨大变化, 女性的自主意识大大提高, 女性开始独立的确立和安排自己的生活, 她们敢于主动追求自己所向往的婚姻爱情, 敢于和不平等的婚姻爱情进行抗争。女性形象也发生巨大变化, 在她们身上少了几分坚忍和宽容, 多了几分泼辣和直率。对待所爱的男人她们不再等待, 对待背弃她们的男人她们也不再宽容。
(一) 、争取爱情的现代成长女性
在池莉描绘的女性角色中, 就有这样一类女性形象, 他们生活在70、80年代, 一个追求自由平等的年代。她们不再像细腰、明月好那样一味地用自己的生命去等待一份神话般的爱情, 她们也憧憬美好的公主与王子般的神话爱情, 但她们更用自己的努力和行动使这种神话般的爱情融入世俗社会变为现实。
《一去永不回》, 把年轻女性在恋爱中的果敢演绎到了极致, 彻底否定了传统女性在爱情上的含蓄与羞涩。小说近乎直白地讲述了一个出生于知识分子家庭的女孩, 在父母反对的情况下, 她用近乎极端的方式捍卫了自己的爱情, 让我们看到了一个为爱情毅然决然的女子, 一个冲破世俗压力追求自己幸福永不回头的女子。
《怀念声名狼藉的日子》, 在豆芽菜的身上充分体现了现代文明对她的影响。她厌倦自己索然无味的父母和家庭, 自主选择了下放农村。她尤其向往人与人之间真诚单纯的感情。在与爱情的搏战中让她变成了声名狼藉的女孩, 但她终于得到了她向往已久的真正的爱情, 因此她格外的幸福快乐。
在以上两位女子身上, 都有着现代女性的气质, 果敢、天不怕地不怕、朝气活力, 更难能可贵的是有着传统女性所没有勇气用行动追求自己的幸福。敢于冲破传统伦理的羁绊, 自由放飞自我。在他们身上充斥着传统女性所没有的新鲜血液。
自从有了小说, 女性一直活跃在世界各国的文学作品中, 以两类截然相反的形象:“天使”与“妖妇”出现。在千百年对妖妇的否定中, 女性的美丽善良——后来又附加上现代人所推崇的智慧, 一直被各国的作家所津津乐道。然而, 在池莉笔下, 女性的形象始终无法界定是天使还是妖妇。诸多的女性形象在具有美丽、善良、温柔、智慧一面的同时, 又屡现着泼辣、刻薄、冷酷甚至残忍的一面。
凡看过《云破处》的读者, 恐怕都不会忘记那人“面无表情、嘴唇苍白”“蜷缩”在橡皮树阴影里边一动不动的身影。这个娇小纤弱宛如柳的女子, 以最激烈的方式表达了自己对骗局婚姻的反抗。在她的身上我们看到了一个知识女性对文明进程给人类带来的“美满”的爱情和“文明”家庭的一种真实的要求。
而小说《小姐你早》, 则描写了另一种因丈夫欺骗了感情, 视妻子的情感于不存在的丈夫的报复, 是女人以女人的智谋向欺骗玩弄女性的男人复仇的“警世通言”。此时的戚润物就像是驰骋在战场上的勇士, 不仅狠狠打击了“敌人”, 还妥善保全了自我。在这里, 女性的纤纤细指在划出美丽弧线的同时也让她们开始从男权世界走出来, 去寻找自己生存和爱的权利。用女人的智慧告诉了男人们爱的神圣、纯洁。
(三) 、不谈爱情的现代市民女性
米兰·昆德拉在《生命不可承受之轻》中写到“沉重的负担同时也是一生活最为充实的象征, 负担越沉重, 我们的生活也就越贴近大地, 越趋近真切和实在”。池莉的作品中对生活的还原融合着生活的本质, 她描写的还有一群是为生计而奔波, 和柴米油盐打交道的女人们。她们对爱情又是另一番理解。
《不谈爱情》中的吉玲就是作家以自己的眼睛在真实的人生中找到不谈爱情的典型, 也是作家以市民立场阐释婚姻爱情的载体。吉玲恋爱的全过程就是她精心预谋的陷阱, 在吉玲眼中, 婚姻爱情与高尚无缘, 它只是实现自己生活目标的一种手段, 一个无规则的游戏。这里, 吉玲的罗曼史痛快淋漓的解构了传统的理想爱情, 赤裸裸地摹写了现实生活中市民爱情的虚假和不完美性, 体现了鲜明的反理想主义倾向。
《看麦娘》中的易明莉是个冷静务实的女人, 她的理性使她对爱情看的很轻。她的爱情婚姻观是:“婚姻是我人生的船, 可我是一条鱼。船有它的航道, 码头和目的地, 鱼没有。鱼的全部意义就是从这片水域游到那片水域。鱼可以尾随着船, 也可以游离开去。”
在她们身上我们看到, 商品经济成为整个社会的通行法则, 在生活迅速转型和激烈变动的情境下, “天下熙熙, 皆为利来, 天下嚷嚷, 皆为利往”人们的精神追求发生了翻天覆地的变化。那过去视为人类社会中最圣洁的婚姻爱情, 曾几何时成了隔日黄花、古生物化石。世间没有幻想中的爱情, 而婚姻也只是一种生活方式。
参考文献
(1) 《池莉文集》第1—7卷南京江苏文艺出版社1998
(2) 汪政《请柳师娘》南京江苏文艺出版社2003年1月
(3) 王艳玲《背离男权审美理想女性角色》语文学刊2004年4月
(4) 多大棚《女性学》中国文联出版社2001年2月
追求形象 篇5
一、觉悟与寻觅:突破阶级藩篱, 追求自我信念
电影《青春之歌》是根据著名女作家杨沫的同名长篇小说改编的, 由崔嵬和陈怀皑执导拍摄。作为新中国影坛上绝无仅有的一部正面表现知识分子的影片, 它讲述了女主人公林道静, 是如何从一个受封建家庭逼迫而走投无路的青年学生, 通过中国共产党的教育引导, 而逐步在革命斗争的锻炼中成长为一名坚强的无产阶级革命者的故事。
在影片的一开始, 林道静还只是一个虽出生在地主家庭却受尽压迫的青年女性, 在绝望轻生时被一个地道的小资产阶级分子余永泽所救, 后与他组成家庭。之所以说余永泽是一个地地道道的知识分子小资产阶级, 这是相对而言的, 因为林道静虽然在出生上也属于小资产阶级, 但是她和余永泽有着本质上的差异, 这种差异, 一方面是由于生活环境所决定的, 身为知识分子的林道静虽然也出生于地主阶级, 但她实质上在家里过的是丫鬟的生活, 这样一种悲苦遭遇使得林道静本身又具有一定的斗争性, 另一方面则是由于综合环境的影响也使得她的骨子里有一种渴望独立、渴望自由的特质, 其实余永泽也很清楚这一点, 所以他对于林道静的评价时常有这么一句话:“静, 你简直就是一匹难以驯服的小马。”
渴望自由、渴望独立的小资产阶级林道静, 如何走上解放自我、解放祖国的共产主义之路。这就需要真正的无产阶级战士来进行引导和帮助了。所以, 在这部影片中, 就非常成功地塑造了在这一时期的电影中极具代表性的共产党员形象——卢嘉川和林红。他们大都善良、热情、刚强、朴素, 他们大都能够非常透彻地分析国家形势, 对于国家的事情可以侃侃而谈, 不仅能够看到表面, 还能够挖掘事实背后的斗争大势, 在关键时刻能够挺身而出, 作为革命的领导者投入战斗, 他们往往把国家和人民的利益放于首位, 将个人的安逸和小家庭的幸福融入在了党和人民的幸福中, 甘愿为党的事业奉献终身乃至生命。所以, 他们的党员形象总是具备一定的先锋榜样性, 常常具备指示灯那所特有的教育与引导的作用。
二、双重身份:柔婉敏锐的青年女性与坚定顽强的共产党员
在我国, 由于长期受到父权主义的影响, 所以作为一般的男子要投身到革命斗争中尚且还需要一定的努力与进步的思想觉悟, 而作为女性, 作为女共产党员, 就更不容易了。所以, 在电影《青春之歌》对于女共产党员林红和林道静的塑造上, 我们仍然能很清晰地看见在一定意识形态影响下所塑造出的女共产党员在形象上所具备的一定独特性。
第一, 这一独特性体现在女共产党员所具有的女性和共产党员的双重身份上。在成为共产党员之前, 她们首先是作为女人而存在的, 所以在那样一种特定的环境氛围下, 女性本身就具备一定的妥协性, 即使被现实激起了革命斗志, 但仍然会受到特定环境以及自身阅历、接触到的人事物的影响, 往往目光具有一定的局限性, 想到过斗争, 但却总是看问题看得不够透彻, 能够预见未来却总是一时找不准通向未来的道路。所以, 林道静会在渴望自由、渴望独立但却在现实中屡碰壁的情况下, 与余永泽结为夫妻, 婚后她仍然还是会和余永泽提起她是要独立、要走向社会的, 但仍然只是止步于思想层面, 因为她不懂得怎样去实现。直到后来, 卢嘉川开导她:“只有投身得到集体斗争中去, 把个人的命运和大众的命运联系在一起, 才有出路”, 然后再通过一系列革命书籍的思想洗涤, 林道静最终成长为一名战士, 投身到了无产阶级的解放斗争中。
第二, 这一独特性还体现在女共产党员的外貌气质塑造上。电影中所塑造的女共产党员往往穿着朴素、大方, 五官也是比较英气的, 倘若以《红楼梦》中的金陵十二钗作比较, 林黛玉这一长相气质的女子绝对不可能是女共产党员, 史湘云则更为贴切, 因为她心直口快、爽朗快乐, 充满了进行革命所需要的大无畏精神。自古以来, 对于投身战斗的女性, 都有这么一句话对其进行歌颂——不爱红妆爱武装。所以, 一般说来, 在外貌气质形象的塑造上, 电影中的女共产党员们都是有些偏男性化的, 从她们走向革命道路之日开始, 她们双重身份中的女性这一角色就被自然而然的淡化了, 对于一个要为国家前途命运抗争的女共产党员, 她们的身上是不容许出现柔婉、敏感、细腻这样一些偏女性化的字眼的, 或许是出于社会刻板效应的影响, 一个优秀的女共产党员必然是坚定、顽强的, 甚至在某些时候往往表现地比男性更勇猛。因此, 为了塑造这样一种艺术形象效果, 剧作者们往往会在服饰、行为的塑造上大动笔墨, 对于林道静的塑造便是如此。在电影《青春之歌》中, 林道静的服饰非常固定, 通常她身着的服饰色系都是以冷色调为主, 首先在色彩上, 给人一种镇静、恬淡、祥和刚毅的感觉;其次是她的服饰种类, 她通常都以旗袍为主, 因为旗袍是最适合也是最能体现东方女性神韵的服饰之一, 相对也较简单, 给人一种纯洁质朴的感觉, 当然, 有时也会配着一些其他的装饰, 譬如林道静最常用到的便是围巾, 而且是白色的围巾, 这在外貌的塑造上就更加强化了她的质朴、纯洁与明净。
在电影《青春之歌》所叙述的战争年代, 当一名青年女性走上革命之路起, 也就意味着她已自动将国家的利益放在了第一位, 所以当那个温婉敏感的林道静, 那个质朴纯洁的林道静, 被捕后, 所表现出的却是一种不屈不挠的顽强革命精神, 她浑身散发一种如野草般强劲的革命气质, 只见“她咬着嘴唇, 只剩下一个信念:挺住, 咬牙挺住!共产党员都是这样的!”
这就是电影中所塑造的女共产党员们的两面性, 温婉敏锐的女性和坚定顽强的共产党员。