互联网自制综艺节目

互联网自制综艺节目（共8篇）

互联网自制综艺节目 篇1

摘要：互联网生态颠覆了传媒业,各大视频网站上线一批具有精良水准的自制综艺,不同于以往的电视综艺节目,网综需要用互联网思维去参与节目的策划、制作和运营。文章以《拜托了冰箱》中国版为例,从该节目的文本,从用户思维、立体化交互、数据思维三个方面去综合探究互联网思维下的自制综艺节目。

关键词：互联网思维,网络自制综艺,《拜托了冰箱》

互联网颠覆了我们生活的方方面面,与老百姓日常最为密切的传媒业尤为突出,站在媒体生态风口上的视频网站必将积极地应对此次机遇和相应的挑战。借助网络电视产业蓬勃发展的东风,愈来愈多的资本涌入视频网站市场,最直接的影响便是品质优良的传媒产品不再仅限于电视节目,一批专业出品,定位精准,制作精良的网络自制节目上线,大获成功,将口碑与收益收入囊中。网络综艺节目作为网络自制节目的重要分支,基于互联网传播环境,较之传统电视节目的单向传播,更具开放性、灵活性,除了将生产内容提供给受众外,更重要的是,用互联网思维参与节目的策划、制作和运营,将互联网基因注入到节目当中。其中,腾讯出品的《拜托了冰箱》就是极具代表性的“纯网综艺”。

《拜托了冰箱》第一季于2015年12月3日零点首播,首期点击量就达到2 500万,首季十期视频总播放量超4亿。第二季回归前夕,在短短一小时的时间内被粉丝刷上话题总榜Top2,第二季仅播出四期就揽下了5亿的播放总量,人气可见一斑。这档由韩国引进的同名综艺节目,由何炅和王嘉尔组成的“何尔萌”担任主持,固定嘉宾是6位厨艺与颜值并重的厨师,以揭秘艺人冰箱的形式畅聊衍生出来的“私密故事,随后由艺人选择两位厨师,让其利用冰箱里的食材进行15分钟创意料理对决。与以往引进版权的韩综不同,《拜托了冰箱》的播出平台不是卫视频道,而是视频网站。从电视节目到网络节目的转型就意味着要把电视思维转化成互联网思维[1]。《拜托了冰箱》互联网的基因注入是网络自制综艺的一次成功实践。

1 将用户思维贯穿至节目的完整生产链中

1.1 由观众到用户的对象转变

用户思维是互联网思维的核心,也是重构网络自制节目的关键。较之传统电视节目线性传播模式对受众的认识,细分用户,把“用户至上”的观念贯穿至网络自制节目的完整生产链中,更能以用户需求为准则对节目进行即时调整。韩版《拜托了冰箱》将目标受众群锁定在15~24岁的年轻人群,与纯网综艺偏年轻化的受众群契合度极高。《拜托了冰箱》选择在互联网播出,精确吸引年轻网生代群体,并借助平台自带的开放性、灵活性的特质,将用户群体的需求最大程度地呈现在节目中。每期邀请两位具有话题性的明星嘉宾分享自己家的冰箱,期间还有不少八卦话料,并有两名厨师在15分钟内用冰箱内材料制作易学料理。在满足用户围观心态和好奇心的同时,辅之以简捷实用的美食制作方法,降低用户学习操作的门槛,节目的每个环节无不渗透着用户为中心的准则。

1.2 内容产出注重用户体验和情感认同

为了符合网生代“碎片化”的收看习惯,《拜托了冰箱》节目时长从韩版的1小时缩减到了35分钟左右,具有段落式的节目环节:开场脱口秀、检查冰箱、厨艺对决为用户片段式的收看提供了便捷。15分钟内制作美食,也契合了年轻人群快节奏的生活习惯。由于受众层面是趋于年轻人的视角,节目的内容产出越来越注重“年轻”这个核心价值,《拜托了冰箱》的后期制作十分精细,幽默直白,更加贴合受众。据悉,后期的搞笑字幕,“大头”特效,行走的表情包,影视剧画面穿插等神剪辑都是由“90后”的团队制作。

节目形态对美食和脱口秀这两大元素进行了有机的结合,被笑称为“下饭综艺”,以美食为线索,在开冰箱的过程中穿插话题,还原现实生活中“日常八卦”的场景,增强用户的代入感。由于冰箱内食品的不确定性,话题的选择就成了节目的一个惊喜点,很大程度上迎合了用户的猎奇心理。冰箱家族的提问也常常是用户的心声,从一些轻松的八卦为切入点,发散到每个人都关心的话题当中,去探讨和反思生活中常被我们忽略的部分,贴近用户在情感上,价值上的需求。随即衍生了《拜托了冰箱》特有的“冰箱心理学”:从冰箱分析人的心理和内涵。

2 实行多形式,多平台的立体化交互

传统电视节目的单向传播模式,与观众的互动性不足,往往是传播者播放什么,受众就观看什么,双方有一定的延迟期,没有一个即时交互的过程。互联网的普及,让即时互动成为现实,伴随着我国综艺娱乐节目的发展,传媒议程设置形成了双向互动的改变,基于互联网环境发展的《拜托了冰箱》使用户称为传播接受的双重主题,由节目的消费者上升为生产者,实现了与用户的全程互动[2]:用户可发送弹幕和点赞发表评论;视频播放页面的右侧便有“互动”的板块,用“为TA加油”增加人气值的方式表达自身喜好;专属冰箱家族饭团和QQ兴趣部落参与讨论;用户可以通过节目的微信公众号或官方微博与值班的明星厨师聊弹幕,互动沟通;每期带话题发布微博晒出最喜欢画面便可获得明星签名照。这些多形式跨平台的互动极大程度地发挥互联网即时社交的优势,使得用户充分参与到节目当中,不仅观看节目,还与节目进行了双向互动。对于增强用户粘性具有重要意义。

3 运用数据思维解析偏好,促进广告方式创新

大数据是互联网时代的制胜之宝,腾讯视频是互联网巨头腾讯旗下的产品,作为入口级平台的腾讯,拥有庞大而翔实的数据库,并有能力整合各个产业链条的数据资源,为腾讯视频服务。那么,选择在腾讯视频制作播出的《拜托了冰箱》便获得了数据解析的绝对优势。运用数据思维将“大众结构为小众、个众、精准解析用户偏好,重新明确自己的市场定位,去了解“网生代”对广告的接受度,是否对广告产品产生了新的印象与认知,有无可能成为潜在消费群[3]。通过后台数据细分《拜托了冰箱》的用户画像与消费行为,整合广告资源,为广告商决策投放提供参照,实现传播内容的精准匹配。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,广告时长控制在60秒至90秒为最佳,不易让用户反感,能够更好的触达用户,实现品牌传播。可见,互联网式营销虽然是时下最流行的传播方式,但想要做到既实现广告商的产品诉求又能赢得用户好感,广告方式也需要结合数据中对受众的分析,玩出新花样。《拜托了冰箱》的一大特色便是“用户永远都在期待广告”,每期看弹幕都会看到网友留言:最喜欢“嘎嘎”念的广告啦;广告永远看不腻系列。以第二季为例,甄稀冰淇淋独家冠名播出,除了有传统的片头广告和产品摆放,更多的是把品牌深度植入到节目之中:开场由“何尔萌”念出定制口号“甄稀冰淇淋,细腻有品位,冰箱应常备,顺滑又美味,吃了都得醉!”王嘉尔不标准的普通话口播这段,笑料百出;在畅聊话题期间也会有意无意的提及冰淇淋的美味,用可爱字幕打出网络金词“金主爸爸”;挑选两位竞技厨师时,也会弹出甄稀冰淇淋。除了甄稀冰淇淋,《拜托了冰箱》中的其他广告曝光率也极高,力求有趣而自然把广告和节目内容相结合。比如,厨师制作料理选择桂格燕麦作为原材料,制作的过程中软式植入方太厨具,甚至直接念出果粒奶优的广告词,无处不在的广告在冰箱家族的谈话和料理制作过程中和话题完美地衔接。这种调侃型地花式植入让品牌形象深入人心的同时,也成为了节目的一大特色标签。

4 结束语

在互联网生态环境下,会有越来越多的网络自制综艺选择用互联网思维去调整节目的内容定位、目标受众、互动形式等方面的预设。像《拜托了冰箱》这样拥有互联网思维的优质网综仅仅是一个开始,如何更深入地发散互联网思维,渗透互联网思维,仍然是一个值得探究的话题。

参考文献

[1]史佳烨,刘薇.热爱的力量,专访腾讯自制节目《拜托了冰箱》总导演刘薇[J].数码影像时代,2016(2):80.

[2]陈瑜帅.基于议程设置的电视综艺节目研究[D].湖南:中南大学新闻传播学院,2009:22-23.

[3]刘鹏.传统媒体融合转型的若干趋势[J].新闻记者,2015(4).

互联网自制综艺节目 篇2

《诚人之美》刚一问世，就受到了网民的高度关注。首期节目上线4天，点播已超过500万次。“这是档最不‘凤凰’的节目，但却又是非常新鲜好看的节目”。这是来自《诚人之美》节目的一段观众留言。的确，长久以来，“凤凰出品”的节目，走的是人文时政路线，但《诚人之美》的诞生，宣告了凤凰视频不同以往的节目类型诞生：它希望更活泼，更娱乐，更年轻化。事实上，《诚人之美》的节目形态在中国电视综艺节目中也是一次全新的尝试。它融合了真人秀、脱口秀等各种特点，话题火辣，尺度大胆，而从话题和嘉宾的网络甄选环节就开始融入的互联网元素，又使得这档节目有着鲜明的互联网特色。据凤凰新媒体负责视频业务的副总裁陈志华介绍，“互联网视频节目，一定要具备电视级的制作品质，又充分融合网络的互动元素，才能具备自己独特的价值。单纯拷贝电视节目没有出路，只有结合网络特色，才能让节目获得持续的生命力，才能具备独特的网络营销价值。”

与其他视频网站的自制策略不同，凤凰视频的自制策略，不在网络剧和微电影上发力，而是聚焦于“自制节目”。陈志华介绍，一方面，凤凰视频依托凤凰卫视的资源，在主持人、编导、策划等方面有着深厚的人才和经验积累，相比其他视频网站更多半路出家的编导团队而言，更加专业。另一方面，互联网自制视频节目，对积累差异化内容，树立网站自身品牌形象，有着越来越大的意义，此时发力，相比对影视版权的投入，性价比更高。

凤凰视频的自制节目策略开始于去年年底，至今，已经形成非常完整的节目带。有综艺类节目，如《诚人之美》、《我有我腔调》；有大型时事辩论节目《全民相对论》；有人物访谈节目《非常道》、《财子佳人》；有脱口秀节目《锵锵80后》；有聚焦专业领域的对话节目，如IT界的《对弈》、文化界的《雪夜漫谈》；有自制人物纪录片栏目《甲乙丙丁》等。

这些自制节目特色鲜明，制作精良，网络味道十足，引领了中国网络视频节目的风向。从数量上，已经相当于一个中游卫视频道的自制节目量。其中很多节目已经具备了独立的品牌价值，进而获得了广告客户的认可，实现了冠名和植入融合的营销案例，如宝马已投单对《对弈》全年冠名。而有的节目，已经实现了电视台的反向输出，如《全民相对论》等。

互联网自制综艺节目 篇3

第一,姜梦雨在《网络自制综艺节目的成功突围》[1]一文中,认为网络自制综艺节目兴起的主要原因有两点:一是一线卫视的施压。国内一线卫视逐年增加视频网站购买节目的版权费用,一档节目动辄几千万的版权费使视频网站压力倍增。再加上,许多拥有大量优秀综艺节目资源的一线卫视,纷纷尝试建立独家网络播放平台,如湖南卫视的芒果TV。卫视优质综艺节目的网络播放权被自家垄断,实行“专营”,这就大大减少了视频网站的内容量,为视频网站敲响了警钟。于是,爱奇艺等视频网站增加投资,进行自制内容的扩充,这样既可以减少经济压力,又能避免因电视台的综艺节目内容资源骤减而造成的用户分流。二是政策环境的减压。2015年,广电总局相继出台“限外令”与“限娱令”,限制对海外影视剧的引进,以及电视台举办大型歌唱及选秀节目。如此一来,视频网站便在自制影视剧以及综艺娱乐节目方面,获得了较广阔的收视市场和创作空间,观众也纷纷将自己的注意力投放到视频网站的自制节目上。因此,网络自制综艺节目有很好的发展机遇。

第二,在《我国网络自制综艺节目的成功之道》[2]一文中,国睿、李西月认为网络自制综艺节目的兴起,主要有三个原因:一是转播权价格的不断攀升;二是国家政策的变动,“限娱令”“加强版限娱令”以及“限真令”等一系列政;三是网络环境的相对宽松。网络以其相对宽松的环境赢得了用户的喜爱,用户可以利用互联网搜索并浏览到自己所需要的信息,并且可以随意发表自己的言论,对于受众所关注并喜爱的节目类型也可以一呼百应。

第三,在刘昊、夏清泉《网络综艺节目的形态特征》[3]的文章中,他们认为网络自制综艺节目兴起的原因包括三个方面:一是这是视频网站在经历了版权价格战之后的主动选择,也是各大视频网站寻求品牌差异化的必由之路;二是“限娱令”的颁布,给视频网站创造了一个新的契机;三是年轻受众观看方式的改变。目前,网络已经成了娱乐的重要方式,部分年轻观众已经不再习惯守着电视观看喜爱的节目,而是选择更为方便的网上观看方式,各大网络电视平台的兴起也恰好证明了这一点。

因此,有关网络自制综艺节目兴起原因的研究,多数学者的结论不谋而合。总体看来,主要有以下四点:一是一线卫视的施压;二是国家政策的变动;三是年轻受众观看方式的改变;四是网络环境的相对宽松。

二、对网络自制综艺节目形态特征的研究

第一,在《国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究》[4]一文中,郑铮、蒋轶、黄丽娟对比分析网络自制综艺节目和传统电视综艺节目,并得出以下四点结论:一是从原创性来看,电视综艺节目的原创性远低于网络自制综艺节目;二是从节目形式上来说,两者都明显使用了“大牌攻略”;三是在节目主题上,电视综艺节目比网络自制综艺节目的选择更趋于大众化、全民化;四是网络自制综艺节目对后期剪辑的依赖性比电视综艺节目大。

第二,在刘昊、夏清泉《网络综艺节目的形态特征》[3]的文章中,他们将网络综艺节目与传统综艺节目进行对比,认为网络自制综艺节目具有以下三点特征:一是互动性强。其互动性既体现网络综艺节目可以借助网络传播,通过网络平台来实现与观众的无距离互动,即时收到观众的反馈,又体现在UGC(用户生成内容)上。二是灵活性强。不受篇幅时长、具体播出时间的限制,广告营销方式也更为灵活。三是节目总体风格趋向于活泼。网络语言被广泛使用,节目标题多以夸张方式吸引观众,主持风格更为活泼。

第三,潘亚楠在《互联网综艺热现象研究》[5]一文中,指出互联网综艺节目的特征有两点:一是去电视化——节目形态的创新。互联网综艺节目不再以满足电视台播出标准为要求,打破了电视线性传播的局限,而是根据网络技术平台的特点进行创新,并基于用户在线观看行为的大数据及时进行调整。二是深度互联网化——语态年轻、高度互动。首先,节目语态呈现出轻松、调侃的表达特征。严肃的话题往往被包裹进幽默和戏谑的语言之中,营造出极具娱乐化的场域氛围,在这样的场域中,没有经过处理的理性成为“鸡肋”。其次,高频即时的互动成为互联网综艺的必需,弹幕的流行是这种互动诉求的集中体现。

第四,在《论视频网站自制节目发展走向》[6]一文中,周桃、徐明认为网络自制节目有以下四个特征:一是风格,体现互联网文化特色。互联网与生俱来的“平等”“自由”“开放”“多元”等媒介倾向建构了独特的网络文化,网络自制节目自然承袭了这种风格特质。二是形式,复制电视节目吸引力要素。媒介融合大势下,网络直面电视节目成为纯网自制节目的现实处境,但大多数网络自制节目在各个层面上距较为强势的电视节目都存在一定差距。因此,网络自制节目开始寻求对电视节目吸引力要素的全面复制。三是定位,细分产品满足多元需求。伴随着社会的愈加开放与多元,小众需求在不断递增,长尾理论认为需求曲线中那条无穷长的尾巴,即非主流、个性化产品的需求,累积起来也能产生与畅销品一样的销售业绩。四是生产,大数据应用全面落地。2013年,Netflix公司利用数据制作的《纸牌屋》在全球大获成功,在行业范围内将数据驱动生产的议题抛向最热点,我国视频网站也开始探索内容生产的大数据路径。

第五,杨如倩在《新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究》[7]一文中,总结出网络自制综艺节目的发展现状有四个特征:一是网络自制综艺节目内容丰富多样化;二是网络自制综艺节目与大众的互动;三是网络自制综艺节目剧情雷同;四是网络自制综艺节目植入广告严重。

因此,在关于网络自制综艺节目形态特征的研究中,多数学者是基于对网络自制综艺节目和传统电视综艺节目的比较分析,从而得出的结论。而且由于比较的方面各不相同,使得结论呈现多样化特征。

三、对网络自制综艺节目营销模式的研究

第一,李琦在《爱奇艺网络独播综艺节目<奇葩说>植入广告特色分析》[8]一文中,指出《奇葩说》将成为新一代自制独播综艺节目的开端,给未来网络自制节目打了一针强心剂。破除营销短路和粗制滥造的局面,善于与广告主合作,为受众考虑,利用综艺节目、广告品牌和受众三方面的有机结合来定位,为植入广告的内容营销开拓出全新态势。在鱼龙混杂的网络生态中,《奇葩说》更加拉近了广告主们内容营销的大门,未来更多的网络独播综艺节目可以将多种广告植入方式创新和结合,为网络视频行业和品牌带来更多的营销契机。

第二,《新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探》一文中,张伶聪以网络自制节目为研究对象,根据现阶段主要网络视频网站的发展现状,从内容生产、经营管理两个层面,总结出网络自制节目的营销发展现状,并提出了网络自制节目营销改进策略:一是重视用户体验,满足个人化定制;二是丰富经营手段,跨媒体立体化营销。

第三,姜梦雨在《网络自制综艺节目的成功突围》[1]一文中,以《奇葩说》为例,分析了网络自制综艺节目多渠道的盈利模式:一是《奇葩说》的盈利渠道之一是通过高收视率吸引巨额广告投资;二是在新媒体环境下,利用“社交关系”延长产业链,增加节目的附加值,刺激“粉丝经济”,成为一条新颖的盈利渠道。

第四,在《网络自制综艺节目广告内容化营销研究》[9]一文中,杨帆、胡年认为,2010年以来,互联网公司越来越重视自制综艺节目的发展,受众不再满足于以往的广告形式,广告主为适应市场环境以及寻求新的营销方式,内容化的广告被挖掘与探索。而且,将广告内容化进行梳理,分析广告内容化的背景和原因,寻找广告内容化趋势的背景和原因,分析其特点和表现形式,并结合网络自制综艺节目,分析广告内容化趋势的不足以及未来发展方向。

因此,在有关网络自制综艺节目营销模式的研究方面,多以《奇葩说》为例,且较为集中在广告营销方面,关于网络自制综艺节目营销模式整体性的研究文章较少。

四、对网络自制综艺节目发展前景的研究

第一,杨如倩在《新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究》[7]一文中,认为网络自制综艺节目发展前景有四个方面:一是网络自制综艺节目注重原创性;二是网络自制综艺节目注重宣传方式和力度;三是网络自制综艺节目重视制度化建设;四是网络自制综艺节目受众范围不断扩大。

第二,在《国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究》[4]一文中,郑铮、蒋轶、黄丽娟预测了网络自制综艺节目的发展前景:一是网络制度明晰化能正向推动网络自制综艺的发展;二是网络受众受教育水平的提高以及使用年龄的降低,进一步加快网络综艺节目的前进脚步;三是从之前的“台网联播”向“网台联播”发展;四是“垂直类”综艺节目慢慢占据网络综艺节目主流。

第三,在刘昊、夏清泉《网络综艺节目的形态特征》[3]的文章中,他们将网络综艺节目的发展趋势概括为三点:一是网络综艺节目品质优良化;二是网络综艺节目形态的正规化;三是网络综艺节目和传统综艺节目的融合创新。

第四,在《论视频网站自制节目发展走向》[6]一文中,周桃、徐明认为网络自制节目未来的发展主要集中在以下四个方向:一是发扬网络气质,兼顾价值导向;二是借鉴电视,注重把握媒介特点;三是多线产品围绕平台认可发力;四是应用数据重视传统生产路径。

第五,周瑾在《大数据时代网络自制综艺节目的制胜之道》[10]一文中,从大数据时代的角度,分析了网络自制综艺节目的制胜之道,也是对其未来发展趋势的预测,包括如下几点:一是勘测数据推动市场定位与品牌传播精准化;二是挖掘数据加速受众中心化与分众深化进程;三是入数据实现内容个性化与制作精细化;四是解析数据促进广告格局多元化与方式的创新。

因此,在网络自制综艺节目发展前景的研究中,视角多样,研究也较为充分。

五、结语

关于国内网络自制综艺节目的研究,目前来看,主要集中于以上几个方面。基本都局限于经济、政治、科技的视角,缺乏从网络文化层面对网络自制综艺节目的研究,如网络自制综艺节目中网络语言现象的研究等。

参考文献

[1]姜梦雨.网络自制综艺节目的成功突围[J].新闻世界,2015(5):124-125.

[2]国睿,李西月.我国网络自制综艺节目的成功之道——以爱奇艺《偶滴歌神啊》为例[J].商,2015(44):219-221.

[3]刘昊,夏清泉.网络综艺节目的形态特征[J].东南传播,2014(7):22-24.

[4]郑铮,蒋轶,黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究[J].西部广播电视,2015(15):108-110.

[5]潘亚楠.互联网综艺热现象研究[J].中国广播电视学刊,2016(3):68-70.

[6]周桃,徐明.论视频网站自制节目发展走向[J].新闻知识,2015(9):56-58.

[7]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2015(21):135-136.

[8]李琦.爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析[J].传播与版权,2015(9):65-67.

[9]杨帆,胡年.网络自制综艺节目广告内容化营销研究[J].新闻前哨,2016(4):50-52.

互联网自制综艺节目 篇4

一、“最会说话”的传播主体

《奇葩说》当中的“马晓康”组合, 可以说是包含了最会说话的男人, 学识渊博的高晓松不仅是音乐人、电影导演, 更在多家真人秀节目中担任嘉宾, 无论是曾在优酷网上主持的《晓说》还是正在热播的《晓松奇谈》, 在很多年龄段都能找到拥趸。温文尔雅的蔡康永是台湾首屈一指的综艺节目主持人, 被誉为“最会说话的人”, 曾出版热销书《蔡康永的说话之道》, 其代表节目《康熙来了》是近十几年来的热门文化现象。亦庄亦谐的马东曾是中央电视台《挑战主持人》等多个节目的主持人, 担任过春晚语言类节目的导演, 后加入爱奇艺公司任首席执行官。三个如此会说话的男人作为嘉宾, 可以堪比国内一线电视台的主持人阵容。三人以“奇葩”的姿态加入《奇葩说》反而吸引了更多观众的青睐。

二、“大数据下”的传播话题

《奇葩说》除了娱乐外, 传达的价值都是在探索年轻人的人生观和内心世界。节目每期都会运用互联网大数据, 通过利用用户的信息在知乎、天涯、百度贴吧、新浪微博等热门后台中整合出热点话题, 在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意, 从而制作出满足用户需求的“新媒体自制内容”。总结第一季23期节目中, 涉及情感的有11期, 关键词分别是“离婚”、“门当户对”、“爱上朋友恋人”、“父母催婚”、“相亲”、“出轨”、“爱与被爱”、“早恋”、“异性闺蜜”、“伴侣看手机”、“分手后做朋友”;关于工作的话题有5期, 关键词分别是“漂亮女人的选择”、“看脸社会”、“领导”、“工作与梦想”、“同事关系”;其他人文与生活共7期, 包含“举报作弊”、“份子钱”、“牺牲群体还是个人”、“大城床小城房”、“生孩子”、“潜规则”、“谈虚伪”。这些话题虽具有极高的娱乐性, 但经过18位选手高雅与庸俗的辩论、文化与思维的碰撞却成了新的艺术形式。就如同马东在接受采访时说的一样:“娱乐没有什么可耻的, 但要有一颗敬畏文化的心。”

三、“弹幕互动”拓展传播渠道

《奇葩说》除了线上线下的互动, 多维立体沟通, 还开启了弹幕互动的新时代, 传统的线上互动包括节目、嘉宾以及选手微博、百度贴吧、爱奇艺节目主页等等。线下互动包括现场见面会、奇葩说节目衍生品发售等, 而弹幕互动新形势地融入, 将吐槽推送至节目, 成为节目另外一大看点。而这一点也是电视节目至今无法超越的。其次, 奇葩说每次的节目话筒都会放在网上征集网友的意见, 投票选出, 也增强了节目与的互动性。另外《奇葩说》节目组通过微博和网页主页推送一些选手小视频、小动画片等手段使周围的群体增加对《奇葩说》的传播, 这种类似于“粉丝营销”或“病毒式感染”的传播手段, 快速的、低成本的达到了传播效果。

四、独特的受众群体

《奇葩说》一上线就语出惊人, “40岁以上人士请在90后陪同下观看”将节目的受众定位为90后, 为了迎合这主题, 三位嘉宾分别用苏格兰长裙、白色袜子这一搞怪奇葩的穿衣风格吸引“90后”的眼球, 开场前用世界杯、植物大战僵尸等形式套用。在节目内容上嘉宾和选手多次说出如“需要陪伴养条狗”、“仰望星空、低头滚粪”、“出柜”、“男人也在拼男人”等令人瞠目结舌的话语, 而这些大胆刺激、另类新奇的表达方式也更加时尚年轻, 就连赞助商美特斯邦威都投其所好变成“时尚时尚最时尚的化身”, 节目更在网站上多处运用“能bibi不是神经病, 是理想”、“you can you bibi”等网络语言, 吸引网民注意力。节目组在场景布置上和后期字幕的都要求色调要做得鲜艳、爆炸、夸张。其实除了“90后”外, 还有一些上了年纪的人看这档节目, 从而试图跟上快节奏的步伐。

互联网自制综艺节目 篇5

新媒体盛行后,针对网络视频节目对受众情感、态度、行为的传播效果研究尚未成熟,网络视频究竟会对人们产生怎样的影响也未可知,但针对电视节目的传播效果研究已有成熟的成果。“电视是一个不可思议的教育者,其效果既充满说服力,又渐进累积。”电视节目在暴力、认知、家庭与人际关系方面都对观众产生着影响。互联网改变了人与人的联系方式,信息量也以数量级增长,但网络综艺在信息传播的本质上并未发生改变,节目中呈现的价值观念和价值导向依然会对我们产生一定的影响,尤其是对心智尚未成熟的儿童而言。因此,探讨网络自制综艺节目的价值导向问题,具有重要的意义。

一、“奇葩说”的四个态度

自2014年开播以来,“奇葩说”的播放量就一直高速增长,第二季以单期最高播放量18500万高居全网之首。[3]到了第三季,先导集一经上架播放量即破亿,成为网络自制节目中具有代表性的一个。由于其辩论节目的性质,辩手与主持人需要频繁地发表个人观点,这些观点汇聚在一起形成了节目组自发自洽的价值导向,本文将其总结为以下四个态度:

(一)对钱的态度

传统的内容生产方一直都试图将广告与节目内容割裂开来,用闭口不提的方式向观众表明广告商的劝服意图并不是节目的初衷。然而“奇葩说”却用一种奇葩的方式,直言广告商为“金主”,时常将“加钱”挂在嘴边。“金主至上”的态度不但让品牌商倍感满意,花式说广告的用心良苦也让观众纷纷参与到广告口播的互动当中。节目的开头,主持人马东会设置一个小话题供嘉宾暖场,同时在讨论的结尾以出乎意料的方式引入品牌商的产品,这种开头雾里看花,结尾简单直接的方法让“奇葩说”的观众们很是受用。

(二)对人的态度

“奇葩说”之所以与众不同,核心就在于其探讨的话题尺度大、范围广,既可以讨论鸡毛蒜皮也不避讳哲学悖论,但话题共同的特点在于关切当代人最真实的生活和情感状态。“死亡”这个话题自孔子“存而不论”的态度后就成为我们避讳谈论的问题,而辩题“该不该鼓励绝症病人继续治疗”就旨在思考如何面对死亡。而“该不该看伴侣的手机”“朋友圈该不该秀晒炫”等具有时代特色的话题也引起了观众极大的共鸣。“以人为本”一直以来都是各行各业所强调和标榜的态度,但如何把受众作为本体思考,也由此成为一个始终未能妥善解决的课题。这种空缺的存在一方面源于多变的受众需求,更关键的问题在于忽略了对当代人精神层面的理解。

(三)对价值的态度

“奇葩说”采用的是辩论赛形式,但当现场辩手和观众的价值观出现偏倚时,“议长”马东甚至会放弃比赛的胜负去扭转这种局面。辩题“该不该牺牲贾玲一人去拯救全船人”就是最典型的事例。当辩手们逐渐走向“逼迫”贾玲就范的伦理暗角时,马东选择放弃比赛规则,纠正人们的价值误区。在非伦理的社会问题上,“奇葩说”则鼓励多元的、自由的价值态度,而否定单一的价值取向。从“大城床”与“小城房”的选择,到“该不该支持早恋”,形形色色的话题在讨论的过程中为观众提供了丰富的观察视角,而节目组则乐见这种情形,仅是默默地地以辩证思维让节目自由地发展下去。

(四)对道德的态度

道德话题常常比较敏感,这档节目并没有对问题直言立场,而是通过展现不同道德观背后的逻辑,梳理从古至今道德取向的变迁,从而让观众理解随着社会分工复杂程度的不断加深,社会通行的道德规范也在不断进化的历史规律。辩手马薇薇在接受采访时直言“没有道理的道德是不道德”,节目的呈现也一如马薇薇所言,辩证地探讨阐释通行的社会规范。因此,观众们在节目中难以找到确凿的道德标准,节目希望传递给观众的主要是在社会运行的底线之上的逻辑思维能力。

二、网络自制综艺节目中的负能量

相比于“奇葩说”鲜明而积极的价值取向,其他的网络自制综艺节目则表现出许多问题,传递出错误的信息和失当的价值观。本文梳理了三个网络自制节目中最常出现的负能量:

(一)道德偏差

通常来讲,综艺节目出于娱乐至上的宗旨很少涉及严肃的道德讨论,然而基本的道德观念已然深深地渗透我们的行事方式中,节目组也就可能不由自主地在节目中表达出其道德主张。在24小时直播真人秀节目“我们十五个”中,节目组编导在访问成员仲佐时,将该成员在节目中的表现定义为非“正义”的,而且将其定性为“伤及无辜”,引发了大量观众的不满。在以设置规则、呈现事实为路径的真人秀当中,有失偏颇的强价值导向会引发那些具有独立思考能力的观众的不满,而对那些对事实缺乏一定判断力的观众,则是一个道德指向有所偏差的范例。

(二)性别歧视

性别歧视,尤其是对女性的歧视不时地会以一种不易为人察觉的方式存在于各种媒介当中,在网络自制综艺节目中也不例外。乐视网制作的综艺节目“十周嫁出去”的情节主线是为2004年的“超女”冠军在10周之内安排30场约会并最终进入婚姻状态。该节目一方面表现出了当代社会女性对于婚姻的焦虑情绪,同时默许了婚姻对于女性来说是“一种义务”的思维定式。真爱价值甚于金钱价值观在当下的中国社会有着重要的意义,社会学家李银河女士评价其“善莫大焉”,也正是在这种让人鼓舞的价值导向当中暗藏的性别歧视逻辑被我们理所当然地接受了。

(三)网络霸凌

互联网中的霸凌现象并非是网络自制节目中独有的,由于留言、弹幕等实时互动方式越来越多,原本出现于微博等媒介中的霸凌评论作为一种信息的再生产随着节目一起发送给受众,从而激发起相同的意见压力或向左的意见对垒,造成电视收看节目所不具有的言论环境。观看节目并对其中的选手表现发表评论是每个观众的权利,在其中掺杂个人喜好也无不可,但现今的评论经常会演化为对选手的恶语相向,甚至人身攻击。许多节目组在这种舆论之下往往不选择保护艺人而是保护节目热度甚至炒作,从某种意义上说,是对恶意舆论的纵容。

以上三个问题并非是网络自制综艺节目在价值层面的全部问题,话题尺度过大,对暴力、刑侦等题材把握不足等问题依然出现在节目当中。由于其一经诞生就聚拢了大量的受众,其中传达出的价值观念波及范围也就十分广泛。在“2015全国电视剧年会”上,广电总局指出,对网剧的审核标准将与电视播出电视剧一致。[4]但对网络综艺节目的监管,目前还处于空白。

三、结语

从20世纪20年代的佩恩基金研究伊始,我们就在不断印证着媒介对人们生活和态度的影响。互联网诞生后,虽然人们对新媒体给当下日常生活带来的影响还不甚了解,但是作为当下人们休闲娱乐的渠道之一,网络自制节目已经越来越多地占据了我们的休闲时间,成为消费文化中愈加强盛的力量。有学者认为,要求消费文化、娱乐文化去担负起教育少年儿童、引导公众道德的责任既不现实也无必要。然而,随着网络节目的传播范围日益广阔,福柯所言的“话语权力”也日益增强,放弃反抗、弱化逻辑、缺乏辩证等思维定式在不知不觉间支配着我们,在我们茶余饭后的谈论中不断地被激活和强化。

不久前,“papi酱”的视频曾因言辞不当而被有关部门通知整改,一度引发人们对互联网视频播放尺度的探讨。娱乐自然是无过,但是在娱乐的过程中触碰通行的伦理规范和价值准则的下限则是失当。因此,无论从成人文化政治层面考量,还是从儿童教育的层面考量,都不应当放任网络自制节目在价值导向层面的良莠不齐,推卸大众媒介的社会责任。

参考文献

[1]熊艳.“互联网+”背景下综艺节目的新趋势——纯网综艺的生成机制与特质探析[J].青年记者,2016(12):70-71.

[2]毕啸南,赵海蕴.纯网综艺:基于互联生态的“去TV化”运作[J].南方电视学刊,2015(05):31-33.

[3]解读2015年度全网自制综艺:看视频网站如何抢占用户[DB/OL].http://www.wtoutiao.com/p/135TXYW.html,2016-06-12.

互联网自制综艺节目 篇6

纵观国内的电影电视制作,大多以传媒公司作为出品方,鲜有视频网站进入电视综艺节目的制作与发行环节。目前大部分的视频网站选择独立制作微电影,并且在自己的视频播出平台上独家放送,例如优酷视频制作的《11度青春》。在网络电影流行的同时,视频网站在电视综艺节目制作与发行这一领域还是一片空白。

那么,视频网站可否涉足电视综艺节目的制作与发行呢?答案是肯定的。2015年12月腾讯视频正式推出综艺节目《拜托了,冰箱》。这一节目填补了国内视频网站自主发行综艺节目的空白,创造了国内综艺视频内容播出一个新的样态。该档节目只面向腾讯视频的客户端,用户只有下载腾讯视频app或者进入网站综艺页面,才可以在线观看节目内容,并且在电视播出平台上也没有节目视频资源。

二、视频网站自制节目的经营与管理

《拜托了,冰箱》与传统的由卫视台制作而在视频网站上播出的综艺节目一样,通过赞助、植入式软广告与视频播出前的广告来盈利。对收视群体则不收费,不存在必须拥有会员资格才能观看或者会员抢先看的规则限制。可以说,这样的播出平台非常具有开放性与独立性。由于版权掌握在腾讯视频手中,腾讯公司可以根据观众的观看习惯等因素来自主决定播出时间。不受其他出品方、投资商的限制。

与此同时,《拜托了,冰箱》作为一档特殊的综艺节目,与由各地广播电视台或传媒公司出品的综艺节目相比,没有电视播出平台与其争抢受众。这样的播出机制,使腾讯视频形成了平台优势,借此实现点击率的提升与广告营收。

国内大部分在电视平台上播出的综艺节目,同时将视频资源投放在多个视频网站上,而《拜托了,冰箱》则恰恰相反,腾讯视频垄断播出。这一举措,很大程度上吸引了潜在受众,使该软件的用户数量不断增长。在制作前期,《拜托了,冰箱》的主创团队便为其进行宣传。栏目组传递出筹备信号后,许多综艺迷,尤其是何炅的拥趸便将目光放在这档节目上,此举为即将开播的节目奠定稳定的收视群体。同时,节目前期宣传中打出明星隐私牌,宣布将如实将明星们的冰箱搬到演播室中,吊足了观众胃口。可以说,《拜托了,冰箱》的运营团队具有极高的把控舆论的能力,为节目的顺利开播奠定了观众基础。在节目播出的同时,也在炒作明星话题,令观众群体的数量不断增长。

三、来自“冰箱”的思考与前景展望

《拜托了,冰箱》在播出后,也引起了观众们的热烈讨论,从弹幕的反馈中,我们也可以看到作为腾讯首档自制综艺节目的《拜托了,冰箱》中的许多可改进之处。这引起了笔者的思考。

从策划层面上来讲,厨师队伍的选择成为了被诟病的一个问题。除了韩国人安贤珉以及中国厨师黄妍以外,其他的厨师在节目中没有表现出职业素质。许多观众会产生一个疑问——这些嘉宾都是从哪里找到的呢?他们真的是厨师吗?在节目画面中,我们也会发现厨师在烹饪过程中一些手法上的错误。同时,许多厨师制作的菜品并非大众化的口味,很难让观众在观看节目的过程中产生我想要做这道菜的想法。当然,节目对菜品的制作时间有着严格的要求,不会因为长时间的菜品制作过程而显得拖沓。这样,在观众可以接受的时间范围内完成了“做饭”这一节目核心。

《拜托了,冰箱》的创意最早并非由腾讯公司提出。该节目引进自韩国,由韩国有线收费电视台制作并播出。这一现象,也反映出我国电视节目形态创新的动力不足,缺少具有创新性的综艺节目。出品方出售的节目与受众市场的需求产生了巨大的供求差异。

节目的剪辑也成为一个热门话题。节目中的鬼畜后期小哥成为众单身女的宠儿,甚至有许多女性观众在弹幕中表达了对剪辑师的浓浓爱意。在节目中用到时下流行的表情包,融入鬼畜文化,提升了节目的观赏性与趣味性,积攒了人气。

《拜托了冰箱》作为一档极具潜力的优秀节目,第二季由韩国JTBC电视台携手腾讯视频共同制作,2016年5月18日再次在腾讯视频开播。第二季的开播,充分证明了腾讯这一尝试取得了巨大的成功,在点击量和营收两方面都具备继续开发的潜力。

作为一种有益的尝试,《拜托了,冰箱》开国内视频网站独立制作综艺节目的先河,也取得了良好的收视效果。愿我国的影视市场中涌现更多的佳作,丰富人民群众的文化生活,为影视艺术的进步贡献力量!

参考文献

[1]王林彤.新媒体环境下的电视媒体整合营销研究[J].渤海大学学报(哲学社会科学版),2013(01).

互联网自制综艺节目 篇7

自制剧是视频网站最早发力并已经取得初效的业务内容,但自制节目的制作力量和影响力还不能与电视台相提并论,占视频网站内容总量份额也较小。以优酷为例,外购版权节目占内容总量的70%,其他内容占30%,这其中网站自制节目只占1 0%。但犹如优质电视节目对于电视台的意义一样,自制节目能够迅速聚拢视频网站人气,打造独特品牌标识,所以视频网站愈发重视自制节目的制作发展,不断积累团队经验、培养用户喜好,逐渐形成差异化模式,这也就是未来视频网站发展中少数决定多数的关键因素。

1自制节目数量与制作规模

经统计,现阶段主流视频网站有大约60档自制节目,其中优酷土豆和爱奇艺PPS数量最多,都达到20档左右。视频网站自制节目的主要衡量数据是视频点击量,能算得上优秀的节目一般单期要取得大约二百万的点击量(各平台基础受众数量不同,且没有统一统计机构)。现阶段能达到这个量级的节目比较少,如搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》《隐秘而伟大》,优酷的《晓说》《优酷娱乐播报》。视频网站自制节目目前与购买电视台综艺节目版权的点击量还无法相提并论,《爸爸去哪儿》《快大本营》等节目在网络的播放远远领先于自制节目。

现今主流视频网站都建立了节目制作中心,以新浪为例,它自己的节目制作中心拥有两个6讯道视频演播室,60位制作人员负责制作除合作节目之外的日常生产;搜狐也拥有多个视频直播室,在硬件上已达到部分省级电视台直播室的水平。

2自制节目类型分类

2.1新闻类节目,包括新闻资讯节目、专题节目、评论节目、时政辩论节目,基本涵盖了电视新闻栏目所有类型,新闻资讯节目基本是每个视频网站都有的基础类型,由于受到新闻采编政策的限制,视频网站新闻类节目主要是以编辑类和评论类的为主,而且选题多以娱乐、体育、民生为主。

2.2综艺娱乐类节目,包括游戏、娱乐资讯、综艺娱乐、明星访谈、真人秀、脱口秀,也基本涵盖了电视台播出的所有综艺类型节目,而且综艺节目占据了视频网站自制节目的绝大部分制作精力。

2.3生活服务类节目,包括旅游、汽车、养生、烹任、美容和家居节目。旅游与汽车是最重要的两种节目,几乎所有主流视频网站都有节目涉及汽车与旅游,由于广告主的青睐和消费者的特点,这类节目比较容易得到高点击率。

2.4教育类节目,包括公开课、法制、科学知识等,公开课是新浪、网易的拳头产品,它受到《百家讲坛》等电视讲堂类节目影响,在初期由于成本低、易操作等特点很受视频网站的青睐,同时也得到网友的认可。

2.5体育类节目,包括体育比赛转播、体育赛事评论节目。体育类节目在新浪、搜狐、PPTV、乐视受到更多重视,以家庭为单位,由于电视机屏幕数量的限制,使很多同时进行的多场比赛让平板电脑、PC端有了更多点击量。

3主要视频网站自制节目发展重心与特色

优酷土豆网主打娱乐节目,涵盖资讯、谈话、脱口秀在内的多种娱乐节目形式,娱乐资讯节目有《优酷娱乐播报》《综艺IN事件》《让口水飞》《全民爆料》;综艺娱乐节目有《优酷牛人》;娱乐访谈节目有《优酷名人坊》,;真人秀节目有《侦查大明星》《中国最牛人》,综艺脱口秀节目有高晓松主持的《晓说》。优酷在与土豆网合并后为巩固其视频网站第一位置,大力发展娱乐自制节目,并不像乐视一样重金购买电视台的优质综艺节目,而是培养自己的制作力量和节目品牌,目前最有影响力的节目是脱口秀节目《晓说》、资讯播报节目《优酷娱乐播报》。

爱奇艺自制节目目前采取数量堆积策略,提出类似电视频道线性编排的“七天播不停”概念,娱乐资讯节目有《娱乐猛回头》《帕帕帮》《笑霸来了》《综艺大嘴巴》;明星访谈节目有《头号人物》《青春那些事》;另外婚恋交友节目有《浪漫满车》;健康节目《健康相对论》;影视资讯节目《环球影讯》《电视剧有戏》;音乐节目《音乐不要停》;旅游节目《小姐爱旅行》;时尚节目《时尚爆米花》《节拍瞬间》;美食节目《城市榜单》《美食美课》等。可以说爱奇艺自制节目涵盖了一个综合性电视频道能播出的所有节目类型,目前较有成效的节目是《浪漫满车》。

搜狐视频除了推出少量综艺娱乐节目外,大力发展纪录片。推出品牌纪录片栏目《搜狐大视野》,军事节目《军情前哨站》,教育类节目《微言大义》《心灵讲堂》和《微辩会》,目前最成功自制节目是脱口秀《大鹏嘚吧嘚》和明星真人秀《隐秘而伟大》,这档节目也是整个制作水准向电视台名牌综艺节目看齐的一档网络综艺节目,原因是节目启用了韩国王牌真人秀节目《隐藏的摄像机》的原班人马,节目中明星们互相之间的整蛊和“算计”成为重要看点,节目上线首播48小时就突破1500万播放量。

4自制节目制作特点

4.1高互动性。既然是网络播出的节目,高互动性是一个网络节目是否合格的基本考量标准。网络自制节目的互动延伸形式主要体现在与微博、微信、贴吧、BBS等平台的结合。比如爱奇艺的综艺节目《爱够了没》确定选题之前,制作团队会在微博、贴吧、奇谈社区征集网友的婚恋故事,并征集参与节目的嘉宾;节目播出后,节目中的嘉宾还可以通过这些互动平台与观看节目的网友互动。再比如《美食尖》节目每期利用简短的几分钟教授一道菜,与其他美食节区别在菜谱是基于网友的搜索需求而定的,哪些菜的日搜索量较高,《美食美课》就教大家做这些菜。播出平台与互动渠道的高度统一使自制节目有无限的互动发挥空间,也不会出现电视节目在网络推广与互动时的受众偏差。

4.2碎片化。一些受访的视频网站节目制作人员表示,与电视相比,网络节目传播的特点是“碎片化”,节目播出后不少网友可能只对某一个问题感兴趣,只看某一期或者某一期中的某一部分。比如观看美食节目时,拖拽鼠标只看自己感兴趣的那一道菜,或看娱乐资讯节目时只看自己喜欢的明星动态。所以有些节目制作人员在后期时加快了剪辑的节奏,并将完整的节目拆分成几个大的碎片,根据不同的热词将段落分类,并将精彩的瞬间单独拿出来做成预告播放。

4.3擅用自媒体人。微博、微信的迅速发展促成了大量网络意见领袖的产生,“人人都是媒体”观念深入人心,他们与电视屏幕上的评论嘉宾不同,发声更自由、观点更犀利,高度契合网络传播特点,这也让视频网站找到了一个可以与电视台进行差异化竞争的内容着力点。通过启用具有广泛影响力的网络“大V”作为节目主持人,并以其为核心进行风格定位和节目策划,通过网络名人的影响力和本身具备的个性、素质、知识来为节目的质量和影响力背书,使节目具备了更强的传播力。优酷在播节目像罗振宇的《逻辑思维》、陆琪的《陆琪来了》、高晓松的《晓说》,搜狐视频董成鹏的《大鹏嘚吧嘚》都是运用自媒体人成功的节目。

4.4快节奏。自制节目中评论类节目时长大都在10分钟以内,综艺类节目也都控制在30分钟之内,这个特点正是迎合了互联网用户快速观看与阅读的习惯,电视节目一般都在40分钟左右,如此长的节目在网络上并不一定具有优势。优酷网的一位受访者就指出,网民对视频平均接受时长为7-10分钟,一天收看各种视频总时长在1小时左右,所以网络自制节目播放时长大多控制在8-10分钟左右,短小精博的节目不仅符合网民的收视习惯,也更利于手机、Pad等小型化移动终端播出。目前,网络视频收看终端逐渐呈现移动化倾向,艾瑞资讯发布的《2011-2012年中国在线视频用户行为研究报告》显示,在中国在线视频用户中,使用平板电脑、手机等移动设备观看视频的用户达到34.9%。许多视频网站正是瞄准了电视屏、手机屏、电脑屏的“三屏合一”的契机,利用短小精悍的节目为用户提供跨平台的服务。

4.5借力电视品牌节目。2012年搜狐视频以1亿天价拿下浙江卫视《中国好声音》的网络播放权及相关版权,当人们咋舌这一行为时,其实搜狐早已看好了它的营收前景,其中围绕节目本体制作的衍生节目《搜狐好声音》功不可没。视频网站受限于制作力量,所以他们对于已建立起来的电视品牌利用极为重视。另一个极端例子就是对于土豆网在央视品牌节目《第十放映室》停播之后,马上策划制作网络节目,并将名字定为《10放》,声称原班人马倾情打造,龙斌老师坐阵配音,不变的是《10放》的精神和气质。另外,爱奇艺、乐视也纷纷围绕《舌尖上的中国》第二季和《中国好声音》第三季做起文章。

5自制节目制播模式

制播分离是主要模式。视频网站的节目制作力量有限,最主要的生产模式是制播分离,现在原先很多给电视台制作节目的民营公司将目光转向视频节目,如光线传媒、能量影视、世熙传媒、湖南卫视快乐林、欢乐传媒都有视频网站制作的项目。

另外,有些视频网站也效仿电视台和制作公司建立工作室制,类似电视台的“独立制片人制”,比如,据报道,爱奇艺建立了马东工作室,允许其独立发展业务,将视频网站的运营与创意型的内容制作区分开来,爱奇艺还准备通过工作室的方式,和高晓松、刘春等人建立长期合作关系,高晓松工作室专心做《晓松奇谈》,刘春工作室则全面发力与喜剧有关的娱乐内容,并在题材、制作团队等运营上拥有很大自由度。

6自制节目营收模式

网络自制节目的营收渠道主要是点击量带来的片前、片中、片尾广告。除此之外,品牌植入也是网络自制节目的重要营收渠道。与电视台节目相比,网络节目就是纯粹的商业产品,它是广告品牌的天然载体,甚至很多是某品牌的定制节目。网络自制节目在早期的创意阶段,便能将广告主的品牌传播诉求考虑进去,使节目内容与品牌对接,使得产品在用户中达到更为深刻、有效的主动传播。网络自制节目也正是因为其定制性强、植入灵活、品牌效果传递自然等优势,逐渐成为商家投放广告的新宠。

互联网自制综艺节目 篇8

语言的魅力, 除了日常生活的使用以外, 更是表达自己的想法和观点的重要途径。经过不断的练习, 可以提升说话的能力。当说话能力提升后, 语言就变得非常有感染力和说服性。这就是语言的魅力所在, 正是看到了这种语言的魅力, 才创造出了语言类真人秀节目。

随着节目种类的多样性发展, 语言类真人秀节目也受到了广泛关注。例如, 电视节目《开讲了》和《超级演说家》。尤其是《超级演说家》更是为广大的草根阶层的百姓提供了语言平台, 让更多的人站在更大的舞台上畅所欲言。但是相比较网络平台来讲, 电视的语言类真人秀节目还是受到了一定的限制, 尤其是在说话方式和所选话题的时候。

语言类节目的播出和受众的增加, 也引发了网络门户网站的注意。网络平台的自制节目当中也看中了语言类节目, 爱奇艺首创播出了《奇葩说》。

一、《奇葩说》介绍

2014年11月份, 一档以“寻找最会说话的人”的网络自制节目《奇葩说》在爱奇艺播出, 并获得极高的点击率。节目前期是进行选手的选拔, 后期被选拔出的选手组成正、反两方对于节目组设置的话题进行辩论, 以现场观众的跑票数量决定一方获胜, 辩论失败的一方导师进行投票, 再次进行选手筛选。节目设置导师两人, 分别是张晓松和蔡康永, 主持人为马东。导师参与前期的选手选拔, 及后期辩论时各为一方导师进行最后的总结发言。

二、《奇葩说》节目设置及互动环节

提前在网络平台提供下期话题, 形成互动, 选取讨论热度高, 投票最多的话题成为节目的话题。这种让受众做主, 真实地参与到节目制作中来, 形成媒体和受众的双向交流, 对于节目播出后的点击率提供了有力保证。利用弹幕形式进行及时互动。神秘导师和网友一起进行吐槽, 也形成了一大看点, 同时节目也得到了更好的宣传。这时, 网络自制节目就不仅仅是节目的播出和收看这么简单, 更多的是参与互动。这些参与互动的环节设置, 以及交流和互动的及时性, 是网络自制节目的关键优势所在。

三、《奇葩说》话题选择

进入辩论赛后, 每期的话题选择, 成了受众关注的热点。

选题角度, 关注当下社会的一些热点现象和话题。例如, “这是不是一个看脸的社会”;“结婚在不在乎门当户对”;“你选择大城床还是小城房”等, 当下一些社会生活中常常被大众关注的话题, 这些话题容易引起社会大众的共鸣, 大众才会更多的关注和参与。

还有一些话题的设置, 是看起来符合大众传统道德理念的一些观点, 在《奇葩说》当中却采取了一些或逆向或极端的表达方式。例如, “该不该看伴侣手机”、“爱上好朋友的恋人要不要追”等, 这一系列的话题的设置和提出, 体现了节目选题的个性和打破常规理论, 以及在表达方式上的转变和思维模式当中逆向思维的运用。

四、《奇葩说》设置语言风格

(1) 导师及主持人语言风格。主持人的语言风格定位调侃性比较突出, 如对于赞助商的广告播报也采取了直接重复, 语气加重等, 播报完毕还加上一番自己的调侃, 能够让更多的受众记住冠名商, 并且不讨厌广告的植入方式。两位导师语言风格非常的鲜明。高晓松选择了犀利的语言风格, 运用自己的经历在辩论结束时进行画龙点睛的总结及点评。蔡康永选择了温暖的语言风格, 运用自己的知识面以及强大的逻辑思维, 条理清晰地进行分析总结。两位导师语言风格迥异, 但是却一张一弛, 张弛有度, 配合默契。

(2) 选手语言风格。一档好的语言类节目, 选手的语言风格也是至关重要的。在《奇葩说》中选手众多, 但每一个选手的语言风格都不同。例如, 闫如晶、范湉湉、马薇薇、肖骁, 之所以受到网友的高度关注和讨论, 也是因为其语言风格的鲜明, 让受众进行不断地思考或者捧腹大笑。那么选手的语言风格的决定因素有哪些呢?首先, 是选手的性格决定选手的语言风格。例如, 马薇薇性格是比较要强, 所以她的语言风格中处处能体现出强势的状态。选手肖骁的风格是自我, 所以肖骁在语言的组织上比较肆无忌惮, 想说什么就说什么, 不受到一般的传统观念的束缚。其次, 选手的个人人生经历决定选手的语言组织以及逻辑思维, 而这些都反映在语言风格上, 如选手范湉湉, 因为有着丰富的人生阅历, 所以在语言的内容方面会有很多个人经历过后的说教在其中。因为经历过挫折和低谷, 所以在语言的语气状态上比较强势。

(3) 消音手段的运用。节目在制作的过程中, 不干涉选手使用不文明语言, 可以说是《奇葩说》的选手全部都是有策划的畅所欲言的状态。这样使得选手的情绪非常的饱满, 语言的感染力得到很好的释放。在后期的制作中合理利用消音手段, 对于敏感字眼进行消音处理, 但是不会进行剪辑。这样使得画面保持了流畅的同时, 也能够更加真实和直观地进行节目的观看。受众也正是因为这样奇葩的语言风格才纷纷被吸引。

《奇葩说》的成功, 不仅带来了高关注度和经济效益。也是让更多的网络平台开始重视网络自制节目的制作和播出, 并且在制作和播出的过程中越来越走向专业化, 也相应地加大了经济的投入比重。

摘要：随着传统媒体电视节目创新探索的成功, 网络自制节目也有更高追求的发展。一些在传统媒体上发展良好的节目, 经过不断地创新, 及时的改革, 形成新的节目形式, 在网络平台一经播出, 就引来了较高的点击量, 就以2014年11月份以来播出的《奇葩说》为例, 探索网络自制语言类节目的创新及发展。

关键词：网络自制节目,奇葩说,语言类真人秀

参考文献

[1]胡鑫.《超级演说家》的节目创新和社会价值[J].声屏世界, 2014 (1) .

[2]王维砚.“奇葩”频现是审丑盛宴[J].工人日报, 2015 (002) .