互联网传媒（精选11篇）
互联网传媒 篇1
“互联网+”的技术发展与的进步, 让当代社会信息从传播方式、广度、深度到无与伦比的速度, 以扇形的方式推演着, 又以复加的形式重叠派生着。网络媒体、微信、手机客户端等传播形式不仅催促着主流媒体顺应变化而变化, 更使信息流动成为社会生活的重要部分。唯更新、唯快捷、唯深度、唯集纳, 是从事舆论信息工作者的重要要求所在。
舆情释放的信息传递
舆情信息是对舆情的一种描述和反映, 需站在客观的角度正确及时反映舆情状态。舆情需要释放, 释放需要受众, 受众需要真实。由此, 舆情信息必须遵循真实、客观、扬善弃恶的原则, 弘扬正能量。
随着信息市场的瞬息万变, 分秒更新传递, 大众对信息的源头、真伪、流传、反映、讨论、跟进等更是与时俱进。将传统传媒融进新内容、新思路、新方法, 以跟上新时代发展、社会需求、传播社会正能量为主流, 已经成为一种信息融合的新传媒力量。而其中, 舆情当为融合新老传媒的红色引线。而天津日报则顺势而为, 在新传媒建设中, 建立力量强大的舆情部和舆情分析员制度, 将舆情融合为大众传媒的一种新动量, 推向传媒一线。
如今, 互联网的发展进一步提升了新闻竞争的空间与时间, 舆情分析的广泛、准确、定位、延伸, 是将网络舆情深化为新闻信息的重要环节。所谓舆情, 即掌控舆情、准确定位、顺势出击、决胜千里的“舆论情况”。即时综合分析, 即时定位转化, 是舆情分析员的首要职责。
通过实践, 把舆情分析员的要点归为民意、新意、规律、真相等几方面:
舆情是民意集合的反映, 而民意是形成舆情的始源。没有民意, 就没有舆情。比如网友曾发布一条微博并照片, 公布天津动物园“瘦弱老虎”情况, 迅速引发网络围观。之后, 又被赵薇、赵忠祥、舒淇等诸多“微博大V”转发, 成为网络热点。对此, 舆情员通过分析筛选, 为一线记者提供最新、最及时的社会舆情。很快, 天津日报刊登《天津动物园“瘦老虎”引网络围观事件迅速发酵“变味”值得各方反思———拿什么爱你, 我的“老闺女”》, 细致正确地回复了网络焦点。在第一时间里集合舆情, 回归疏导正确的社会舆论, 找出新闻真谛, 就是新闻舆情分析员必须做到的明悟。
新意是舆情的触点、集合的起点。求新、求异、求创, 是广大受众的应时需求。比如曾一度出现路人好心帮扶摔倒老人反被讹诈的社会事件, 引发了一些人不再“多管闲事”的戒心。一位网友发布了一条微博称:“家中耄耋老人亲手写的简简单单的感谢信, 特意嘱咐我们小辈一定要发到微博上好好感谢这位车主……谢谢!”看到这条微博, 舆情分析员立即感到其中的社会价值和意义, 并马上做了摘选。而一线记者依此当天进行了跟踪采访, 第二天便刊发了报道:《津门正能量———80多岁老人路边犯腿疾好心人开车送回家, 扶不扶?她扶, 我们赞!》, 得到读者好评。
真相是舆情研究、分析的最终目的, 通过舆情深入探究舆情因变事项的发生、发展和变化规律, 从中找出新的内容。如网络曾热议“台湾士林夜市美食嘉年华”。一网友称:“士林夜市, 没看见台湾人, 也没听见台北口音。”“天津台北士林夜市一片火热, 但经营这些摊位的大多根本就不是台湾人, 而是以福建人为主, 至于所用的食材是否是新闻中所说的从台湾运来的更是存在很大的疑问!”综合舆情分析, 记者进行跟踪采访, 并以《“士林夜市”回应三大网络质疑》让真相还原。
定制让舆情赢得民心。2014年下半年, 天津日报创办了“@津城版”, 深受津门百姓的喜爱, 被称为“让群众说话, 为群众说话的地儿”。在“@津城版”里, 还有一款专为读者量身定做的“每周金砖‘@天津日报’专栏”, 选登一些微博粉丝犀利的评论等, 成为记者与受众互通有无的渠道。舆情分析员第一时间选取了关于天津儿童医院卫生间脏乱差的微博, 经现场调查, 一篇《找厕所闻味便知:儿童医院, 网友喊你升级卫生间》的报道, 赢得民心。
创新融合的舆情信息
新闻舆情是传媒的最前沿之一, 舆情分析员是新闻战线的哨兵, 深入思维、反应敏捷、猎取广泛、准确判断, 是舆情分析员的职业要求。新时代的发展, 新老传媒的融合与创新, 开辟了舆情“天地融合”信息大平台。
“天”乃道德。作为一名新闻人, 就要坚守新闻人的道德素养, 善用新闻人的特殊才能, 站在一定的维度、高度、深度, 做合格新闻人。如同我国倡导的实现伟大的中国复兴梦一样, “天”就是要求每一个新闻人要时刻紧跟时代, 讲政治、讲法制、讲道德、讲原则、讲公信、讲道理、讲真话。以理服人, 以德服人。
“地”乃百姓。百姓是国之根基, 创之力量, 更是媒体发展的衣食父母。新闻的价值在本身, 新闻的口碑在百姓。舆情分析员只有牢牢把握住“地”的原则, 明白受众想看什么?传媒能给什么?为什么筛选?人家看什么?才能把社会风尚、核心价值观植入到舆情分析中。这样的接地气的“定制”一定有市场。
比如, 人民日报传播形态的创新探索一直紧随时代脚步。既坚守人民日报权威的品牌优势、发挥高公信力的内容优势、高素质的人才优势, 又不再走纸媒单一生产图文报道的发展道路, 搭建集报纸、电视、手机、网络等载体功能为一体的传播平台。他们开创的“e客厅”就是对办报理念的最新诠释, 用融合创新推动内容的传播。
面对信息世界瞬息万变, 令人感到信息的迅捷, 舆情的力量。一个信息的“蝴蝶效应”, 甚至可以涌起社会舆情的“万里波涛”。这个蝴蝶效应告诉我们:初始条件的极小偏差, 都将引起结果的极大差异。特别对于一些负面效应的信息舆情, 更要秉持公正、公信、公立、公平的责任, 严守党报舆情员的职责所在, 正确引导, 及时跟进, 为帮助解决社会热点问题鼎力舆情前言, 防微杜渐, 防患于未然。西方有句民谣:“丢失一个钉子, 亡了一个帝国。”蝴蝶效应在社会舆情领域, 就是提醒人们要关注社会负面舆情最初的一个微小的征兆或变化, 并及时地进行引导和调适;否则其一旦萌动或发展, 会给社会生活带来不利或危害。
崇尚“三真”的舆情信息
媒体环境催生融合创新。日新月异的技术, 与时俱进的受众, 力催着媒体格局、舆论阵营发生巨变。自我改革、融合并举、特色深化等日新月异。同样, 新闻内涵和形式, 不会永远停留在一招一式的表面上, 必然随时代脉搏、社会需求而跳跃、发展、进步。
在这个青春昂扬的年代, 年轻一代舆情分析员随时面临着遵守新闻职业道德、提高业务应变能力的锻炼。而这就是底线。纵观国内外新闻大洪流, 分秒时刻地产生着大批量的新闻。其中, 真中有假, 实中有虚, 嫁接频现, 鱼目混珠。
在舆情工作中, 总结出一些舆情工作的规律和要点, 而“三真”便是其中之一。既真实、真信、真新。顾名思义, 舆情信息无论话题大小, 受面深浅, 都要遵循这“三真”要义。确保从舆情员手中过滤的每一条舆情信息必须是内容真实, 令人真正信服, 时间保证新鲜快捷。随着大数据时代的变革, 速度与途径时刻缩短着公众接收新闻的距离。但另一方面, 我们又可以随时随地耳闻目睹, 一些人背弃了新闻真实性原则, 经常炮制一些民方、军方、经济、社会类的假新闻见诸报端、网络, 不仅误导读者, 更损害了媒体的公信力。受众呼吁, 这是一个应该也必须进一步强化规范的舆情市场, 它决不能停留在只有规章制度而缺乏执行度的层面上。
分析其原因, 纵然有无序竞争、名利驱使、管理疏漏等因素, 更重要的是, 部分新闻人那种“宁求奇怪不求其真”浮躁心态, 导致虚假新闻频出, 损害了媒体公信力。其实, 不管新闻传媒如何变化, 无论新媒体融合的脚步多快、多发达、多新颖, 恪尽职守新闻道德, 实事求是挖掘真实, 借助新媒体传送力量, 做好新闻事实与大众之间的“中介”, 才是新闻人的“德”。
放眼看, 传统媒体、现代网络, 演变的步伐日益更新, 但坚定新闻原则、职业道德不能变, 坚定为社会、为人民服务的核心不能变。做一个合格的新闻舆情分析员, 从我做起, 从每一刻做起!
互联网传媒 篇2
（三）摘要（Abstract）
论文一般应有摘要，有些为了国际交流，还有外文（多用英文）摘要。它是论文内容不加注释和评论的简短陈述。其他用是不阅读论文全文即能获得必要的信息。摘要应包含以下内容：
①从事这一研究的目的和重要性；
②研究的主要内容，指明完成了哪些工作；
③获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解；
④结论或结果的意义。
论文摘要虽然要反映以上内容，但文字必须十分简炼，内容亦需充分概括，篇幅大小一般限制其字数不超过论文字数的5%。例如，对于6000字的一篇论文，其摘要一般不超出300字。
一前言（引出）
截至2009年6月30日，我国网民规模已达到3.38亿，占总人口25%。当你的电脑显示“已连通”时，意味着此时此刻着你和全世界大概2亿4千万人的大集体同时在线。这对商业来说是件大好事----商品流通因此更加快捷；对普通网民来说，互联网的普及给我们这个时代带来了新的支点。“在整个人类历史上，知识从来没有像现在这样普及过：图书馆、博物馆、大学、历史频道、维基百科、《华尔街日报》、《纽约时报》，一切都在你的鼠标下。”美国埃默里大学的英语教授马克·鲍尔莱因在《最愚蠢的一代》中如是说。而互联网带来的光明远不止如此：人们可以随意在互联网上下载市面上已买不到的音乐，或者在线观看最新的电影。然而正是互联网带来的影音商品的高度共享，导致了这些产品无法实现其商业价值„„
二现状（背景）
影音行业的市场规模巨大，然而该行业随着非法下载的正常化，宏观商业背景并不理想：只要在eMule或迅雷上搜索刚刚上映的电影，不论该作品有无授权，相信网民都会得到满意的结果，对于这免费的午餐，大众习以为常，当有网友在百度知道中问道：在百度和迅雷上免费下载音乐算不算非法下载，竟有三分之二的回答是否定的。最先嗅到血腥味儿的绝对是电子游戏行业。可以被随便拷贝的游戏软件实在是没有任何反击之力，做出了防拷贝的游戏，紧接着就会被破解，并赤裸裸放在网站上的任人下载。于是大部分游戏公司迅速转型开发网络游戏，从出售点卡中谋得商业利益。自此，电脑游戏公司顺利度过了难关。然而，无法解决可以随便被复制粘贴的音乐和电影的版权人依旧被互联网的高速传输速度所困扰着„„
三挑战（问题）
盗版猖獗一直是中国知识产权人的心病，然而随着网络深入生活，知识产权受到的侵害越来越深。
（1）互联网时代给唱片业带来的挑战
在GOOGLE上输入随便一首歌曲，很快就可以找到该音乐的免费链接，人们对此习已如常。但这种方式给唱片业带来的冲击是巨大的。依靠卖唱片的传统音乐公司如滚石、华星渐渐淡出人们的视线，广州新时代宣布将要破产。宝塔唱片（美国传统唱片巨头）于04年破产。
无法制止非法下载的唱片业开始另谋出路：唱片公司开始靠演唱会、免费电子音乐的内置广告、争取KTV的版权收费、各公司联合起来开音乐节收取高额门票以及彩铃等等。这些方法确实给这些新型唱片公司带来了可观的收入，可唱片行业应得的远不止如此。
（2）互联网时代给电影产业带来的挑战
比起唱片行业，电影产业由于周边可开发程度小，更加无力回击了。
据香港“电影工业应变小组”发言人庄澄介绍，受网上非法下载影响，仅2005年，香港地区整体票房流失就高达2亿元。网络非法下载无法得到遏制，势必严重影响电影创作者的创作热情。”
（3）法律手段效果甚微
尽管法律上的打击力度不小，但近几年网络非法下载的纠纷数量有增无减，比如，轰动一时海盗湾事件： 2009年07月31日，荷兰的娱乐产业权利保护协会（BREIN）起诉海盗湾（全球最大的免费下载网站）胜诉；紧接着爱尔兰最大ISP应法院要求屏蔽海盗湾；没过一个月瑞典法院命令互联网服务提供商关停海盗湾网站。尽管面对一连串的审判，海盗湾的四位创始人被罚的债台高筑，并被处以监禁之刑。然而不过几天时间着名叫BTArena.net的山寨海盗湾网站出现了，数据来源正是原来的海盗湾备份。
美国唱片业协会经过多年与非法下载的法律抗争，收效甚微，而且所得到的赔款完全无法弥补起诉费用，不得不于06年宣布将不再采取法律手段。
在英国，尽管网络非法下载及共享文件用户可能被断网，但根据英国Hertfordshire大学调查显示，青少年和学生的数字音乐播放器上充斥着大量的非法拷贝歌曲，平均每款音乐播放器就存有842首非法拷贝的歌曲。
国内，类似香港电影公司状告从网上非法下载电影者，环球、华纳、EMI等七家国际知名唱片公司状告百度侵权的案件比比皆是，但该商业环境依旧没有多大变化。
笔者认为问题的根源出在该产业自身特殊的商业模式，即该种商品出售给一名消费者后，可由该消费者拷贝到电脑上，然后随意在互联网中进行传播。法律手段已无法解决目前传媒产业遇到的挑战。解决非法拷贝的方法之一是推出让非法拷贝不再有吸引力的新的商业模式。
四影音制品在互联网时代的变革
第一节
利益的明晰：互联网是一个靠广告经营的产业，网民的点击量给网站带来收益，既然如此，则说明：用户在点击下载的同时相当于向网站缴纳了费用——即自己的点击带来的广告收益，如此而来不劳而获的是提供下载的网站而决不是网民，需要缴纳费用的是提供免费下载的网站。但由此产生的费用绝对无法抵扣一首歌曲或者一部电影的价值。接下来我们来讨论这部分的价值实现的渠道有两个方面：广告费用和网络用户。
（1）增加广告收入
仅仅靠一次点击给提供下载的网站带来的广告收益无法抵扣
整个影音制品的价值，所以增加广告的投放必不可少。
1将广告投放到影音制品中：
案例一：
正版免费电影网站夸克电影网于2006年成立，该网站从制片方手中花费巨资购得版权，以在下载影片中加载广告以及通过网页广告等方式来实现收入，下载影片中的加载广告一般在开始前或者结束后，播映过程中也可能会插播一次，不会影响观看。
尽管，该网站所提供的电影数量、种类非常有限，而且影片更新速度基本滞后一年，经营三年依旧默默无闻，但却给影音产业的商业运作模式提供了一个全新的样板模式。
（2）向网络用户收取费用
据国际唱片协会调查：80%的网络用户愿意为下载电影和音乐支付少量的费用，原因很简单，不少免费提供下载的网站很可能含有病毒软件，从而窃取下载者的信息。电脑中存有重要信息的用户，自然更倾向支付少量金钱，来保护自己。另一方面，免费下载音乐的网站为了赚取广告费用，从而在页面中插入大量凌乱的广告，非法下载网站含有大量病毒，这些潜在用户将为传媒产业带来收入。案例二
从事正版音乐下载的 “网蛙”一直坚持“网上任何一首歌曲都要有合法授权”的原则，是“内地第一家向版权协会主动交钱的网站”，也是“目前内地惟一一家大型正版音乐网站”，目前已经与国内外60多家唱片公司签订了授权协议。为了走正版的路子，网蛙付出的代价是每年向版权协会缴纳20万元费用，每个月向各家唱片公司缴纳数万元费用，四年间投入了1000多万元，而所获得授权下载歌曲数量仅有2万首，数量还不到其他大型音乐网站的十分之一。据了解，目前网蛙的收费标准是每下下载一首歌一块钱，包月10元可以下载20首歌。网蛙目前已经累计拥有了110万付费用户，并且在今年1月份实现了当月收支平衡，盈利正在逐月上升。
与播放器联合免费下载的影音制品，音质、画面粗糙，质量无法保证。下载过后，才发现质量低劣无法满足需要或者下载成为别的影片的情况时有发生。播放器的播放效果会因低劣的影音制品从而导致品牌形象在消费者眼中大打折扣。由此，影音行业和播放器生产厂家的合作还是有必要的。
案例三：
盗版音乐质量差，也是对mp3的品牌质量削弱
微软公司遇到危机时 与装机公司合作
前景
互联网传媒 篇3
市场发展增加人才需求
如今，中国的视频网站如雨后春笋般成长壮大。据中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网络视频用户达3.01亿，用户使用率为62.1％，作为与线下电视最为相近的互联网服务，网络视频服务已成为使用最多的服务之一。
视频行业的快速发展，加剧了行业对人才的需求。
“中国互联网络信息中心今年8月发布的调查显示，有26.7％的受访企业在过去一年中选择了网络视频营销（不含免费推广），这一比例相比较其他广告媒体遥遥领先。并且，绝大多数的受访企业表示愿意持续增加这方面的投入。”中华英才网人力资源专家张桢宁认为，这表明市场对网络视频人才的需求将持续增加。
视频网站人才来自多个专业
据了解，视频网站内部大致可分为内容团队、产品团队、技术团队和销售团队。内容团队主要包括节目制作、频道编辑等岗位；产品团队主要负责页面功能设计；技术团队主要进行基础平台的技术支持；销售团队主要负责广告销售。
张桢宁称，根据中华英才网的数据，网络视频人才主要来自导演、广电编导、摄影、动画、艺术设计等专业。熟练掌握各种视频编辑软件、了解视频制作流程是从事该行业的基本要求。
网络视频人才＝传媒人才＋互联网人才
从智联招聘网站上的数据来看，北京地区的互联网行业已存在人才缺少的情况，平均16个人申请一个岗位，而网络视频相关岗位的平均申请人数还不到10人，可见网络视频人才的招聘难度较高。
在PPTV副总裁兼总编辑陈峰看来，目前国内视频网站无论在内容还是技术方面的人才都很匮乏。“内容方面，需要既有视频制作经验又有互联网经验的人；技术方面，则缺乏技术高手。”
互联网传媒 篇4
一、共享经济因应社会需求的兴发动力与正向效益
新常态仅从经济发展层面来讲, 原来GDP增长速度高而质量差且严重破坏生态的发展态势、 外延式扩张迅猛而内涵式升级缓慢的发展模式等均将难以为继,绿色环保、集约节省、科学有效的创新经济形态成为必然选择。 “互联网+”作为我国新一届政府的发展战略, 是审时度势因应转型期社会总体复合需求所形成的,因为网络传媒技术无限兼容囊括能力和资讯传播效率,可以满足社会产业经济升级换代和人们的多元创新发展要求。 立足其上的共享经济(sharing economy, 也有译作分享经济), 以资源循环增效环境友好型发展模式, 丰富人们新型交往情感体验,带给社会经济进步与关系改善的新希望。
(一)满足循环流转节约需求与有益生态文明建设的共享经济
“在一切的场合,经济行动的意义就在于满足需要,意指如果没有需要,也就不会有经济行动。 就循环流转而言, 我们也可以把需要的满足看成是正常的动机。 ”[1]美国许多共享经济公司在2008 年金融危机后经济遭遇重创的低迷形势中成立, 借互联网平台服务人们共享资产,降低交易成本,使所有者的闲散资源物尽其用、 增加收入, 让使用者寻找信息便利、支出大减。 美国一项名为Zipcar的计划,使人们能分享全国各城市汽车所有者的信息,允许人们在需要时能够有车使用,而不是让汽车大部分时间都停在车库里。 另一项名为Goloco的计划,目标是使用社交网络来重振日渐衰败的上下班搭车文化。 ……Zipcar和Goloco的途径允许人们更加灵活地使用共享的交通资源, 在美国城市为了减少汽车使用纷纷引入拥堵收费的情况下,它们将变得更具吸引力。[2]大公司则借此模式轻易将空余办公室和闲置机器等租赁,从而具有极大的市场经济潜力。 研究者布茨曼预测:整个共享经济的产值达1100 亿美元。[3]在我国当前经济增速放缓与结构调整时期,三高型(高污染、高成本、高浪费)经济发展路径必须转型,共享经济模式有利于物质资源有效循环流转使用, 有利于生产、销售和消费多重环节降低物耗,其效益发挥适逢其时。
同时共享经济形态非常适合国情实际。 首先,它符合我国传统文化精神,农耕时期传承的节俭理念始终位于治国持家高度,如陆贽“取之有度,用之有节,则常足”、李商隐“历览前贤国与家,成由勤俭败由奢”等深入人心,因此其推广有牢固的文化基础。 其次,共享经济依托互联网提高资源利用率,减少各种耗费和环境破坏,大幅提高社会公共资源配置整体效益:图书馆、医疗机构、高等教育网络公开课等资源全民共享,扩大使用服务范围,间接保护自然生态。“公共资源的网络化整合是一个非常有前景的事业,它将为现存的条块分割、各自为政、重复建设、浪费严重的公共事业格局带来一场深刻的革命, 联机检索、资源共享、合理布局、高效方便的公共服务时代即将来临。 ”[4]再次,共享经济减少民众个体生活非理性的资源滥用,如旅游、上班等通过网络租车、拼车而非人人买车或自驾,提高汽车使用价值,至少从交通和制造两方面减缓环境损害, 符合生态文明建设目标要求。 总之,共享经济既可盘活社会现有存量闲置资源,提高实物循环使用效率,又因物耗和资源攫取锐减有益于环保事业, 并可改进人与人之间的关系,经济、文化、政治、社会等意义兼具,是大有前途的发展路径。
(二)契合人们交往情感利益需求与产业共赢追求的共享经济
人类得益于原始社会共享生存信息和资源的有效行动,依靠集体智慧与合作力量,战胜各种外界挑战,成为万物之灵长。 然而私有制主导人类社会数千年,自私自利、以我为中心的生存理念,使互助共赢关系大为削弱,各个阶层及群体之间你争我斗,厮杀不已。 随着市场交往文明程度的提高,互利契约原则再度被推崇,尤其是互联网使人类重新走向麦克卢汉所预言的“再部落化”,共享信息、知识、情感、理念等行为在网络传播中处处可见, 网民互助交往关系重新焕发生机与活力,促进社会生存质量提升。 一些精明的新媒体经营公司领导者, 顺应互联网传媒平等互利的交往精神, 其基本免费服务平台和帮助用户的技术产品投入,社交关系延伸拓展与维系,包括其他隐性商品赠与等满足共享的举措, 牢牢吸引黏住了大量用户, 从中获取无限增值商机,“用户以善报德形成的收入很可能数额极大, 足够商品生产者收回成本并赚取可观的利润。 回报善行是人类行为的一种基本模式。 市场一旦没有了排他性,生产者与消费者之间的关系就更像是一种交换礼品的朋友关系,而不像是一种买卖关系”[5]。
然而追求利润仍是当前市场经济活动的主要润滑剂, 如我国网络新媒体BAT三巨头笼络用户意在长远利益,使多元化产业资源在其平台得到整合,达到自我发展与互利共赢发展。 事实上共享经济提倡者也无不认为物权神圣的法则———“What’s mine isyours, for a fee”(我的就是你的,但不能白用)。 适度有益的经济报偿, 互通有无、 互用有无等交互模式抵消, 预防懒人、 赖人的有效预防举措使共享经济长久,增加社会总福利,而且以此逐步解放人类被物化的私有贪婪独占心灵, 调动大范围资源更好地集成匹配和有力供应,服务更多人群互利共赢,恰如推广者的口号———“共享胜过拥有”。 共享经济生活方式借助互联网无远弗届传播,促进人际交往信任体验,将改变更多相关产业的经济格局。 “对于善交际的人来说,利用住在别人家里的方式来结交新朋友是共享性经济魅力的一个组成部分。 ……而且就像在线购物迫使沃尔玛和乐购做出调整那样,因而,在线共享必定会改变交通、旅游、装备出租和更多的行业。 ”[6]
二、传媒共享经济实践的创新价值与传播价值
我们一直在强调创新,无论是模仿创新、独立创新还是集成创新等任何一种形态, 都必然需要从思想创新打开突破口,而“灵活的应变方式、接受新鲜事物的能力和开阔的思路, 是创新思想由今天迈向明天的关键”[7]。 共享经济起始于美国,但其紧跟互联网技术进步思想与传播平台联结便利的支持条件,应和社会交往需求, 属于一种普世性的创新经济形态。 我国传媒产业经济在“互联网+”发展语境中,因时因地因人嫁接, 通过多维形式适应性改造导引推进参与介入,内在服务传媒改变经营理念,持续完善产业结构,拓展传播功能与成效;外在服务我国智能社会的集约型进化, 以其社会经济发展辅助和引领作用,实现产业经营管理方面的多元创新价值。
(一)传媒产业经济新型理念实践与理论创新价值
受意识形态阵地理念束缚和相关制度管控,走向市场的我国传统媒体经济革新在经营层面上很多时候裹足不前,生产内容吸引受众注意力二次售卖的路径依赖严重,守着资源宝山却无力实现财富转化和经济增值。 “互联网+”时代,转变创新运作思维势在必行,因为“纯粹通过重复自己或别人已经做的事,很难获得新的注意力。 因此必须指出的是,新经济是基于无穷尽的创新之上,或者至少是不断的尝试创新”[8]。共享经济可作为传媒创新经济形态进行实践, 整合本系统闲置设备、办公场所空间等资源租赁,与社会需要群体有限共享,是利用有形物质基础增值;借助传媒影响力的社会资本, 重组整合虚拟与实体共享经济有机组织,创新协同发展空间,延伸服务经济内涵,是借助无形资本增值。 “在人类社会经济发展中,无论是国家和地区的经济活动, 还是一个企业或个人创业的经济活动,说到底,就是人力资源、物质资源、技术资源、资金资源和信息资源这五种资源要素在不同空间、不同时间和不同形式的配置与组合。 因此,从一定意义上说,经济要素的科学组合,就是经济的创造和发展。[9]还可凭借传媒积累的数据库扩展开发社会关系资源, 吸引参与各方各取共享经济节流效益; 利用共享经济关系交往中介组织的丰富多样创新活动,植入有节制的商品、企业等广告精准营销,生成的传播经济效益更佳。
共享经济实践创新必然促进传媒经济理论创新。 微观经济学、管理学、博弈论等理论跨界引入传媒经济学,规模经济、范围经济、SCP(结构—行为·绩效)理论、市场竞争模式等无不以占据稀缺资源为核心、竞争制胜为战略、控制思维为主导,结果传媒产业经济发展与其他经济实体关系呈现此消彼长零和博弈态势,于社会经济共同提高无益。我国学者吴信训提出“传媒舆论经济”、谭天提出“传媒意义经济”等理论,初具共享经济思想,但究其实质仍未超脱依靠内容凝聚共识,然后转化为广告经济的影响力经济运作路径。传媒共享经济思路开阔、包容性强,从精神产品供应、信息服务核心业务扩展到多元物质经济,打通行业壁垒,激活关系、实体、虚拟、金融等经济增值要素,以网络平台公开透明的高信度、高效度运作为共享经济根基,从微观经济范畴上升到宏观、微观、中观兼顾, 传媒产业经济立足互联网思维与其他产业及个人共同发展。 因此,传媒共享经济的创新实践意义总结为传媒经济理论新突破奠定了基础,而只有视野宏大、 前瞻性强的理论创新才能指导传媒产业科学进化。
(二)传媒产业经济功能创新与传播成效拓展价值
“新媒渠作为一种新型的服务业态,在商业运作当中,它充当的是一个资源整合者的角色,采用的经营思路是资源置换和平台整合,即采用‘资源整合型的平台化运营的模式’,充分利用自身的资源优势(地缘、业态、场地及客户的独特性资源),以广告发布、渠道提供、服务延伸为基本经营手段,整合社会优质产品和服务资源,为产品与服务的供应商提供全面专业的渠道和营销服务,为消费者提供在媒渠所接触到的产品,从而在资源共享的基础上提升媒体经营单位的资源利用效率,以期获取可观的利益回报。”[10]通过利用互联网技术平台空间,拓展经济联结、资源整合,创新共享经济形态,发挥传媒由此延伸的星罗密布的社会经济关系,强化嵌入所有生活场景与行业的渗透功能,有助于人们提升经济生活质量,有助于传媒服务能力广度扩张、提效降本,传媒产业经济从中获益匪浅。更值得关注的是共享经济产生的发酵作用:孕育多元经济交往机会,促生异彩纷呈的新兴经济创新,如网络上金融资本的众筹、共创等经济共享模式,使网络经营者、社会投资者及需要资本者均获得相应满足,促进财力资本、物力资本、人力资本等资本增值与经济发展。
“互联网+”时代（图片来源：百度图片）
同时,经济资源有机共享,扩散互利共赢理念,树立遵守契约、互为服务等观念,构筑社会交互行为基本准则体系;传承我国节俭办事、节约干事的美德文化,凝聚人们自律共识,完成进步交往原则的建构功效;传媒主导的共享经济活动中,及时报道和守望参与群体的人性真善、相互信任情感等社会正能量,疏解人们的紧张关系,提升安全感与生存质量,拓展和谐稳定的传播功能;新型共享经济的消费体验等价值开发,借机升华人类经济交往的娱乐精神,激发其他智力经济创新发展动能……当然,对其中的一些不善表现与破坏性事件,如美国共享经济实践中出现的恶性害人及偷窃主人财物等,传媒则应发动人们共同对话协商,健全共享规约与信任体系,扩张其传播督导的社会功能,保证消费者剩余和幸福指数增加,而非因噎废食。共享经济模式毕竟是新兴产物,其形态发展壮大完善,需要传媒提供更多集体创新平台,组织创新行动,总结创新经验,及时趋利避害、健康前行,拓展其实践功能与成效。
三、传媒共享经济战略发展进路与作为取向
“网络传播的发展再明显不过地说明:网络技术进步对于大众的意义, 全在于能否允许大众便宜地使用,便宜地传递他们自己的信息,便宜地为他们的目的服务。 ”[11]传媒共享经济依托网络传播,在衣食住行各个方面为人们提供便宜的服务, 以其利于人们生存生活质量提升的共享思想光芒, 追求社会经济基础水平提升与良好交往关系的改善,推促契约、信任、互利、共赢等进步精神理念升华,又大大减缓了自然环境恶化进程。 听上去很美的创新经济理念,能够做得更美, 而非停留于理论和一些尚未成熟的实践。 不使其成为乌托邦,需要传媒经营管理运作战略转型中推广共享经济,建构相关制度予以保障实施。
(一)传媒推进共享经济战略聚合人气资源创造产业合理生态
“现代传媒业实际上已成为人气争夺战,成为通向连着诸产业的宏观经济体系神经的传输纤维。 ”[12]广义虚拟经济使传媒经济既要加强内容传播公信力与有效服务并举,争取用户注意力,又要融入社交网络圈子关系,依靠舆论造势、人气聚集、以人气带人气的转化创新生存发展空间, 变外在环境逼仄为内在主动。 其一是大力实践免费模式的共享经济,“免费模式没有摧毁现有的行业, 而创造出了更多的财富。 ……因为免费使得更多的人变得更有能力消费了”[13]。 传媒免费平台、信息、资源共享等引发民众共享资源行动,丰富人生情感体验经历,获得各享其成的共享经济服务价值。 传媒产业系统率先探索共享经济产业链优化策略,利用渠道和信息资源优势,整合可用资源充分共享。 “在传媒产业中,关联的传媒集团可以通过相互交流与学习, 资源共享获得单个集团无法获得的差异化优势。 传媒集团可以通过产业价值链内部关联单位之间的学习, 获取知识并进行创新,获得持久的竞争优势。 ”[14]其二是整合自身有形无形资本资源,介入前途广阔的共享经济创新中,发展精益生产与完善环节的新型节约经济, 如合作或投资加入日渐红火的滴滴打车,特别是就近派单、提高汽车利用效率、节约司机时间、降低空驶率和客户付出的Uber(优步)等共享经济实践,消除诸多不合理费用,减少交往复杂环节,降低城市环境压力,最大化地便利民众生活。
“互联网+”时代,传媒要大胆腾挪资源,有效投入实体经济, 组织共享经济配电盘式外部系统联盟协作平台,合纵连横兼容延展各资源链条,扩张经济跨界运行范围, 构建新的规模经济和范围经济增长点; 围绕共享经济交换价值开创服务多元经营蓝海,创造传媒产业经济和关联经济永续发展利润流。 传媒善于发挥核心主导功能,在创新引领产业结构转型发展、服务环保事业的共享经济中,借力借势转化提升传统经济领域资源潜能,参与共享经济合理生态构建,以外部正效益引领示范作用带动更多实体经济互补长短,而非传媒产业独自一味前行,难得社会环境支持,造成长远发展障碍。 恰如学者批评当年IT产业自称如何具有“革命性”和“先进性”这种“姿态”,不仅毒害了IT企业正常成长,也毒害了IT企业和传统企业的信任关系。 “IT企业只有摆脱‘布道者’的身份,以‘博弈者’的身份参加到这个伟大变革时代的过程中, 它才是在真正地‘参与创造新的经济学’。 ”[15]明确使命与核心作为方向,不脱节于现实,传媒共享经济就能生机勃勃。
(二)传媒推广共享经济合作共赢主导战略转变竞争博弈经营思维
传统经济发展基于市场经济人理性自利最大化原则,以核心竞争力与总体经营管理优势,战胜对手获取垄断地位和垄断利润。 其经济活动指向无疑在一定时空促进了产业资源整合与技术革新, 但过于自我中心的利己取向难免出现负外部效应, 造成经济交往双方与多方的对立对抗, 以及与自然环境的矛盾冲突。 “从逻辑上讲,人与人之间利用利益相关性越高,‘利己’和‘利他’的价值对等性就越高,人就会表现出越多的利他行为; 价值需要的层次越高,其共享性和兼容性就越高,人在消费这些价值时,与他人之间所产生的利益相关性就越大,从而会表现出越多的利他行为”[16]。 共享经济精神理念与经营方向等内涵,将利己与利他价值统一,合作共享资源更适应现实需求,学生捐书共建图书馆、农民产销合作社等共享资源模式,维基百科、各种自媒体传播等知识生产共享,经济交往正外部效应高,具有强大生命力和引领效应。传媒不仅要积极推广,而且要善于整合各方共识,规范合作路径,保证良善成效,彰显共享经济精神特征。
互联网已经激活更大范围的人与物协调发展潜能, 其集成整合之力可以摆脱工业经济时代的经营管理异化,推进共享经济战略从“竞争制胜”转向更高层次新经济的“共享制胜”。 传媒内部上下左右高效共享资源,相互学习专长,在友好合作氛围中改进团队关系,增强凝聚力;传媒与其他产业资源合作共享,促进传媒产业经济做大做强,提升关联服务行业与实体经济的协同高效发展,增加社会就业岗位;建构即时评价传播监督诚信体系, 提高互为服务质量……实际上,倡导健康环保消费,优化资源配置等节流行为,辩证地看也是经济开源新境界:共享资源使拥有者与使用者各得好处, 使社会总剩余有形价值大增,参与者兼有个性与情感交流深度满足,无形社会效益提高;节约自然资源有益当代又利后世,是功德无量之举;传媒共享经济利己利人认知观念,引导“经济人”转向公义和共益兼具的 “社会人”,合作共赢人文价值,巩固社会良善关系基础。 最关键的是共享经济形态,从根本上促进实体经济内涵式提升、集约化发展、 完美性地对接虚拟经济, 以必信力的创建,使传媒从可以信任走向值得依赖[17],而非仅仅连接到互联网即万事大吉。 因此,传媒经营管理者理应以高瞻远瞩的眼光,健全完善制度体系,推广共享经济战略,发挥多重正向功效,服务发展大局。
四、结语
“以传媒影响力为依托,为社会与经济发展的大局造势、做局,将自己的服务链、价值链深深植入社会、经济与人民生活的运作逻辑之中,一方面盘活了社会资源、商业资源与消费资源,同时媒体自身也会在这种植入中赢得更多的价值接入点, 从而使媒介回归其各种社会资源汇流节点的本质, 超越传统的内容服务,开创一种全方位服务的价值模式。 ”[18]再综合考量我国当前和未来一个时期的国情、文化传统、经济形势、环保问题与发展目标,“互联网+”战略下的传媒共享经济形态,呼应现实复合需求,发展创新信任型的经济模式社会意义和经济意义同在, 而相关激励规范制度措施建构保障更决定其长远作用与成效实现。
摘要：共享经济是因应社会发展外在复合需求和传媒产业持续发展内在要求的一种新经济形态,传媒作为推介和参与其创新实践的重要支持平台,借此传播共享经济的系列进步思想,增进产业自身经济收益,实现“互联网+”时代多元经营成效与社会价值的必然走向。
互联网传媒 篇5
一、移动互联网产业迅猛发展
移动互联网是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态。移动互联网给通讯、娱乐、媒体、商务等领域带来颠覆性的变革，深刻地影响着人们的日常生活。全球超过1/5的互联网流量来自于移动设备，移动互联网市场进入高速发展通道。伴随着移动通信技术的快速发展、网络基础设施的日益完善、智能终端产品的全面推广，中国移动互联网市场规模增长迅速，孕育着巨大的发展潜力。
在移动互联网时代，手机成为“第一终端”。从全球联网设备出货情况来看，智能手机出货数量最多，呈现高速增长趋势，其他移动设备如平板电脑和可穿戴设备也占有一定市场份额。2013年底，我国移动网民的规模达到5亿人，增速为19.5%；移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%。
综合上网设备、网民规模、用户习惯和市场格局等相关数据，移动互联已是大势所趋，大量的技术开发、应用创新和商业模式等都将继续围绕移动互联网展开，中国移动互联网产业在未来三年将实现前所未有的飞跃，互联网全面进入移动时代。移动互联网的高速发展也将给社会带来更大的变革，给其他产业带来更多机会，创造更高的商业价值。
二、出版业如何取舍移动互联网的业务
目前移动互联网业务主要有游戏娱乐、网上购物等14个业务类型，出版传媒企业要想把握时代发展的脉搏，推动移动互联网业务的发展，需要对移动互联网业务进行全面的分析。
1.游戏娱乐。手机游戏已经有了非常成熟和健全的商业模式，体力、道具、副本等通过虚拟货币可以购买，通过打通支付工具，已经形成一个完整的商业模式。
2.网上购物。电商的业务流水很大，是突出的优势，但是其整合难度也非同小可，需要遵循低成本、高效、开放、便利的原则。移动支付的打通，为这项业务的跨越式发展打下了基础，主流的移动客户端成交额节节攀升。
3.导航地图。导航地图类业务是以技术和数据为主导的业务，为Q2O服务的实现提供了很好的支点，位置信息创造了服务匹配新的精细化及时化发展空间。目前这种业务的变现能力较弱，主要通过电商（产品、服务）的精准导流（广告）来获取利润。
4.学习教育。基于移动互联网的学习教育，除手机外还经常使用平板电脑作为载体，目前主要业务分布在外语的碎片化学习和低幼教育两个方面。
5.社交通讯。社交通讯应用是一个万众瞩目的板块，三年前的领先者是微博，现在的领先者是微信。社交通讯类应用也因为微信的火爆，成为在现阶段唯一一个展示出强大横向整合能力的业务平台。
6.金融理财。互联网金融是近期TMT领域内的另一个热点，2014年更被认为是移动互联网金融创新的元年。支付类产品已经成为移动互联网金融争夺入口的主战场，其中阿里的支付宝钱包与腾讯微信的较量最为引人关注。
7.音频视频。富媒体化是移动互联网的一个主要趋势，随着4G网络的普及，网络速度的提升是富媒体化的技术动力。
8.新闻资讯。2013年新闻类应用领域在产品层面上的竞争空前激烈，利用微信、微博等为主的社交媒体在信息传播中的不足，取得很大的拓展。
9.图书阅读。图书阅读的大部分市场份额还把持在运营商手中，目前整体的收入增长已经趋于缓慢。
10.商务办公。对移动互联网平台的利用在商务办公方面也越来越普遍，使我们的工作变得更便利更高效。商务办公类应用相较于娱乐消费类应用是一个比较新的业务方向，用户质量相对比较高，因而用户数据资源也会比较有价值。
11.生活工具。生活工具类应用在移动互联网的初期已经出现了大批的优秀产品，它们切入点都很小，很纯粹，但是做出的成功产品在移动互联时代已经圈出自己的一亩三分地。
12.摄影摄像。伴随着智能手机的普及和手机像素的提高，图片分享已经成为社交应用中不可或缺的组成部分。手机拍照、图片美化、图片分享等相关应用领域已经获得较高的市场占有率。
13.健康医疗。目前应用市场中能下载的医疗健康类应用以健康类的数目为多，功能方面又以知识聚集、健康咨询和自我诊断这样比较轻的功能居多。长期来看，用来采集更精确健康医疗信息的可穿戴设备将会是移动健康医疗应用发展的一个新支点，更重要的动力来自于硬件背后收集和整合的大数据，以及由此衍生出的商业模式。
14.系统工具。系统工具包括浏览器、安全工具和分发平台这样的重量级入口应用，这个市场随着移动互联网的普及而不断壮大。
从上面的介绍可见，移动互联网业务繁多。出版传媒企业要介入移动互联网业务，应该从市场前景和业务相关度出发，寻找到最适合发展的业务类型。经过深入分析，笔者认为，游戏娱乐、网上购物、学习教育、新闻资讯应该是最值得出版传媒企业重视的业务板块。
1.游戏娱乐。游戏在人们日常生活中的地位越来越重要，全民游戏化的趋势也越来越明显。2014年第一季度，中国移动网络游戏市场实际销售收入达到44.1亿元，环比增长39.9%，移动终端游戏全面超越固定终端游戏已是大势所趋。游戏能为玩家提供及时的信息反馈，通过具体明确的规则和既有挑战性又有实际操作性的任务，以增强玩家用户的黏性。游戏能够很好地激发用户参与意识和挑战心理，这个优势已逐渐受到各个行业的重视，通过社交性的应用跟娱乐、教育等其他各个领域相结合，滴灌式的社交游戏、学习游戏应用将会越来越有发展前景。总体上来看，游戏娱乐服务是没有“天花板”的生意，拥有巨大的行业发展潜力。
2.网上购物。2013年移动购物在中国移动互联网市场规模中占比为38.9%，居于首位，并且占比将在未来五年继续扩大，预计到2017年占比将达到55.0%。移动购物是能够在不依赖广告的前提下形成商业闭环的领域。消费者通过移动互联网来购买产品或者服务的方式，将在很大意义上重构零售业。在这样的环境下，出版传媒企业可以基于自身文化产品和服务的特点，通过建立新的电子商务渠道，传递核心价值。商业闭环的打造是网上购物业务的目标，渠道创新又必须实现与支付工具的对接，梳理交互流程，优化用户体验，打造适合这个快速渠道的产品，同时要解决营销推广以及平台与平台之间对接的问题。
nlc202309051427
3.学习教育。传统出版领域的学习教育板块是出版传媒企业长期以来的粮仓，这部分相对封闭业务同样受到了新媒体技术的影响，在课外培训、习题、作业、课堂教学等各个方面都开始孕育出新的在线教育产品。移动互联网所提供的移动化、碎片化和社交化的应用环境，为更便捷的教育服务和学习产品创造了空间。目前，移动端应用以轻巧为主要特点，深度介入学习活动还比较困难，但是通过移动互联网重构教育周边服务和活动的产品是可行的。利用移动互联网的特点为学生、家长用户提供教育周边产品和活动的贴身服务，有助于整合教育业务的用户数据，为进一步提高服务质量打下基础。
4.新闻资讯。网民在移动端浏览新闻资讯时具有持续性、碎片性的行为特点，因此在提供新闻资讯产品时必须重视深度挖掘用户个性化需求，摸索更适合移动端的内容生产方式。第一是本地化，利用本土化资源优势，结合不同读者的阅读和信息需求，提供区域化、差异化内容。第二是重交互，与网络流行文化相结合，利用移动应用的传播特点，做好社区运营。第三是富媒体化，单纯文字已经不能满足移动互联网用户，新闻内容的图片化视频化已经是可以看到的趋势。
三、移动互联网产业发展建议
移动互联网产业的迅速发展是大势所趋。涉足移动互联网产业，并将它发展壮大，是出版传媒企业在互联网时代新的发展方向。出版传媒企业大多是在传统出版企业基础上发展而来，对互联网领域相对陌生，因此要立足自身专业特点、借鉴同行先进经验，努力在这一新的领域生根发芽，开花结果。
1.制订发展规划。移动互联网业务前景可观，形势逼人，出版传媒企业应该尽快制订一个中长期的发展规划，对发展移动互联网业务的方向、模式等有一个初步的设想和方案，为领导决策提供参考和依据。
2.明确发展方向。移动互联网大发展所带来的增长是多元化的，出版传媒企业需要选取最适合自身的业务发展方向，有重点地投入。根据对市场前景和业务相关度的判断，游戏娱乐、网上购物、学习教育、新闻资讯是四个最值得出版传媒企业重视的业务方向。现阶段，出版传媒企业应当把资源向这四个业务类型倾斜，明确它们作为企业在移动互联网市场上的重点发展方向。
3.确立发展模式。如何尽快进入互联网业务，出版传媒企业可以采取以下两种模式。
一是投资并购。通过投资、并购等手段介入移动互联领域，能够较为迅速地获取比较成熟的团队和产品，有利于弥补传统出版传媒企业在此领域的先天不足，这是一条进入移动互联网领域的捷径。如何投资并购，需要有合适的投资体系作为基本保障，可以对不同颗粒度、不同投资阶段的项目进行投资，提高投资行为的专业度，丰富投资项目的选择范围，降低投资风险。参考不同专业的投资机构类型，通过机构设置和分工，对不同颗粒度、不同投资阶段、不同风险程度的投资机会予以区别对待，丰富投资机会，提高投资效率。
二是自主研发。由于受到现有传统经营模式的限制，相较于投资并购，依靠自主研发来发展移动互联网项目的方式周期较长、见效较慢。但是，在自研产品上的坚持尝试是传统出版传媒企业转型发展的内在需要，同时也是培育企业改革意识、巩固技术和团队储备的必要条件。出版传媒企业都应把自主研发作为一个重要的发展模式。
如凤凰出版传媒集团（以下简称“凤凰集团”）作为传统的出版传媒集团，主要通过并购移动互联网领域企业的方式，吸收优秀团队、优质业务以及管理经验，以实现在该新兴领域的快速布局。2013年8月，凤凰集团对下属子公司江苏凤凰数字传媒有限公司增资3.1亿元，收购慕和网络64%的股权，正式进军移动游戏（手游）领域。凤凰集团此举有利于公司进一步拓展移动互联网业务。2013年，慕和网络实现营收1.88亿元，净利润4843万元，超过预期约10%。
4.优化发展平台。移动互联网创业项目的颗粒度非常小，也非常分散，使得项目的前期孵化成为移动互联网产业发展越来越重要的环节。一方面，投资市场的竞争日趋激烈，投资基金苦于难觅投资机会；而另一方面，初创企业的发展大都举步维艰，夭折率居高不下。孵化平台能够促进移动互联网初创企业的健康发展，并且提供与早期投资者连接的机遇。
如浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）建立了传媒梦工场，将其作为新媒体和移动互联方向“技术与内容相结合”的孵化平台，为创业团队提供资金、技术、财务、人力资源、法务、创业导师辅导等全方位的支撑和服务，从而帮助创业者补齐短板，提高创业成功概率。浙报集团也从中吸纳优质的、具备发展前景的项目和团队充实自身的全媒体发展序列。
传媒梦工场在国内率先建设一个长尾聚合器式的公开、开放媒体产业平台，通过资本运作及传媒运营资源的投入，为早期创业者提供一揽子服务，帮助早期创业者快速成长，从而培育传媒领域创新团队和新一代传媒类高科技企业。传媒梦工场的孵化对象包括新媒体内容提供商、新媒体渠道商和新媒体运营平台。满足以下三个条件的企业或者团队可以入驻传媒梦工厂：一、立足于传媒领域；二、有互动、社会化等适应新媒体时代的特性；三、有可行的赢利模式。依托浙报集团，传媒梦工场具有独到媒体资源——包含良好的政府资源、媒体运营经验、全方位的宣传及发行渠道、品牌资源等，能为创业团队提供有力的支撑和服务。
此外，浙报集团还通过竞赛奖励等方式吸引优秀的初创企业入驻。此举为自身产业的发展提供了更多的资源与合作机会，有利于挖掘新的投资机会。移动互联网的发展降低了创业项目的门槛，但是项目的成功仍然需要精心的培育。浙报集团在孵化平台方面的做法，发挥了传媒公司自身的资源优势，以服务为核心，辅以一定的资本投入来换取创业团队一定比例的股份和配股优先权，实现共同利益。
5.提升决策能力。投资是出版传媒企业介入移动互联网领域最主要的抓手，要有专业的项目投资决策能力，才能把这项工作做好。这方面的能力可以通过三个方面进行提升。
第一，加强学习能力。出版传媒企业应设立专门的行业研究与品牌推广部门，组织各种正式和非正式活动会议，分享最前沿的移动互联网思想和经验，并定期出版研究刊物，打造学习型团队，在快速变化的移动互联网时代保持持续的战斗力、凝聚力和创造力。
第二，增加项目积累。只有经历不同项目的磨砺，才能真正锻炼出对项目的判断能力，传统行业如此，新兴的移动互联网更是如此。负责投资的团队，应当通过各种投资界的关系，对所关注的重点领域进行大量的项目评估，并通过创业大赛和孵化平台等方式进行更高效的项目聚集。
第三，借力民营资本。出版传媒企业可将民营资本引入成立合伙基金，组建混合所有制实体，共同决策，共担风险，共享收益。国有资本和民营资本的结合有利于充分发挥国企的资源优势，同时利用民营灵活的操作方式和敏锐的市场嗅觉，提高投资水平和决策效率，增加投资效益。
“春江水暖鸭先知”，只有尽快投入移动互联网产业，掌握产业发展的先机，出版传媒企业才能在互联网时代创造出新的辉煌。
（作者单位：中南出版传媒集团股份有限公司）
互联网背景下传媒业的转型 篇6
1 传媒业的现状
我国传媒业作为国家信息和文化产业中的主导产业,发展迅速。报纸、期刊、广播、电视以及通讯社等在用户总量和事业规模上都已居世界前列[3]。
但是,我们也必须清醒地看到,在传媒业的发展中还存在一些制约因素,特别是近几年,这种趋势更加明显。我们对报纸行业进行了分析,可以说传统报业自2005年以来一直处于低迷状态,总的报纸发行量和广告收入持续下滑,而在中国,传媒业还不够成熟,2008年,全国报纸总印量16年来第一次出现下滑,报纸行业处于困境中。网络媒体等新兴的新媒体对传统媒体,尤其是报纸等平面媒体似乎已经产生了巨大影响[4]。此外,通过网络通信,新媒体广告分流的影响力迅速增长,而传统广播电视广告收入的增长率显著下跌。随着互联网技术的发展和宽带的普及,新媒体所占比重越来越大,极大的冲击了传统媒体产业[5]。
在互联网衍生的电子传媒不断发展的背景下,传统传媒业正面临着态势不小的冲击,互联网必然导致传统媒体巨头洗牌。
2 改革发展研究
2.1 借鉴案例分析——淘宝为例
淘宝网是运用大数据较为成功的一个例子,通过对淘宝网的研究,为传媒业的发展提供先例和借鉴。
2.1.1 淘宝网的大数据战略布局
自建立以来,淘宝网发展迅速,其数据处理的战略也在一步步完善,从2005年的淘数据到之后的数据门户、数据魔方、淘宝指数、经济云图,淘宝大数据战略布局在实践的过程中逐渐完善,带来了模式创新和利润的最大化。例如,淘宝中的消费者主要通过支付宝进行支付,通过对消费者数据的收集及分析,可以得到消费者的消费偏好,年龄分布,地域分布,以及其支付能力等重要信息,通过对消费者进行进一步分类以及消费偏好的研究,可以为不同用户提供个性化服务,提高其消费体验。
2.1.2 淘宝网的数据工具
淘宝网在其大数据发展布局中开发了很多数据工具。在挑选货物方面有数据魔方、宝贝运营大师、淘榜样和生e经,来进行爆款分析、关联宝贝分析和竞争对手分析,从而了解热卖商品、进行关联销售等。在流量方面有小艾分析、一键导购、店铺黄金眼、搜索排名监控专家,来监控和分析店铺总体页面和宝贝流量。在客户服务方面迎客宝可以提供售前服务查看用户历史评价记录,客服智多星可以售前服务来了解用户偏好,售中服务及时改价,售后服务来提供用户点评。同时淘宝网还通过决策通的RFM分析来进行老客户分群,淘问卷来进行客户调研和问卷调查。
2.1.3 数据分析方向
一是页面数据分析,页面数据分析的重点是失跳率即店铺老客户的流失情况和商品的访问深度;二是评论分析,消费者的评论和建议对商家能够提供很好的指导作用,例如商品质量价格、物流速度和客服态度等都有至关重要的影响;三是流量分析,针对的消费者的稳定性不同,通过流量分析可以掌握消费者动态和偏好,从而进一步提高卖家利润。
虽然淘宝并不属于传媒业,但是它对于大数据,云端,互联网的应用值得传媒业学习利用,借鉴改革。
2.2 模型分析——问卷调查的回归分析
为研究影响传统传媒业转型方向的重要因素,我组人员还进行了实地走访调查与问卷发放。针对个人的问卷设计,我们主要围绕传统媒体优势、新旧媒体比较以及新型媒体的发展前景等方面展开,通过这些问卷,一方面我们可以得知受众对新旧两种媒体发展的态度,另一方面也可以具体了解到在新兴媒体转型过程中消费者真正在意的是哪些因素。首先,我们发现传统传媒业在人们心中依旧有着不可替代的作用。而且传统媒体拥有的优势正是网络等新型媒体的不足之处,传媒产业在转型过程中应给予这些因素充分考虑,取长补短。
传统媒体应该加快与互联网等新兴媒体的融合,传统与创新并存。这也给受到阻碍的传统传媒业发展提供了宝贵的启示,既然互联网的发展局势势不可挡,就要充分利用好它,紧跟技术发展的潮流,万万不可满足于自身成就或倚仗传统媒体的独有优势闭门造车,那样无疑会被技术发展的大浪打翻。
在问卷的最后,我们针对消费者每月愿意花费在新型媒体上的支出以及在这种支出下,针对影响媒体转型不同因素的重视程度进行调查分析。
1)广大用户都有对迅速挖掘信息以及定制自身的信息能力的需求,这就需要通过数据挖掘和分析技术,将信息和用户需求智能化匹配,打造巨型的云信息服务平台。
2)打造大数据平台,通过技术手段实现信息与个人的智能化匹配,方便用户的生活、学习和工作,提高工作效率,提升用户生活教育水平和质量。
3)通过调查发现,消费者也很关注互联网背景下传媒业的制度化和规范化,媒体应避免传播不当言论或可能对读者产生误导的信息。激烈的媒体竞争、经济利益的驱使、职业素质的欠缺以及监督机制的不健全导致了一些虚假新闻的产生,有损媒体的形象,也给社会群众带来危害。因此,在互联网转型的过程中,我们更应注意媒体治安。
3 未来发展建议
综上所述,我们的创新点为结合所有新媒体技术,将互联网云端大数据相结合,通过数据分析,研究顾客的喜好,定时为顾客推送所喜爱的内容,全方位立体化的新媒体企业。
首先,利用完备的全球大数据系统,在云端计算的技术支持下,对传媒受众进行信息需求分析,依附于互联网将信息即时推送。具体来说就是运用“大数据+云端+互联网”终端的这一信息网络,通过收集分析受众之前浏览的网页,得出受众的偏好,再根据这一偏好为受众设计个性化的推送服务[6]。这样一来,突破了传统媒体的束缚,充分发挥新媒体的优势。个性化的终端服务更是抓住客户的心理,更有利于媒体的发展,数字化是其未来发展繁荣的必然趋势。
其次,面向经济学理论和传媒学理论基础相结合的传媒经济方向的国际贸易,注重一国对其他各国的文化输出,在宏观角度,对各国的文化信息与输出信息进行可行性分析,并在完全信息博弈的基础上制定文化输出策略,拥有全球化的视野和思维。
最后,随着科学技术的发展,i Pad、i Watch及各种智能手机已经普及人们的生活中,相信在不久的将来,网络信息会以三维立体的形式展现在眼前,相信这种全方位、立体化、个性化的视听盛宴一定会给每个人带来更大的冲击[7]。相信在未来,这种科技和文化的融合一定会成为主流方向,会是互联网传媒的又一大突破与盛世。
摘要：传统媒体面临着互联网的冲击、全球化的挑战、新媒体的发展和原体制的制约等挑战,中国传媒业逐步探索真正可行的改革之路已是大势所趋。国内传统媒体趋向衰落,亟待转型势不可挡,如何将互联网与传统媒体完美融合发展这一问题亟待解决,在互联网背景下的传统媒体企业的转型要有全球化的视野和思维,除此之外,数字化传播是传媒业未来发展的必然趋势。文章从传媒业的现状分析传媒业转型的必要性,具体从相关领域成功企业比如淘宝,总结借鉴一些方法 ,又采用统计分析从国内发展趋势研究真正适合我国的发展之道。
关键词：传媒业,互联网背景,大数据,云服务,新媒体
参考文献
[1]王晓红.我国传统媒体和新兴媒体融合发展的路径研究[J].新闻知识,2015(1):100-102.
[2]郭全中.传媒业未来格局[J].新闻前哨,2012(1):9-13.
[3]郑保卫.论新时期我国传媒业的改革与发展[J].现代传播双月刊,2008(6):26-28.
[4]杨晓白.美国互联网发展现状与展望报告[J].青年记者,2009(7):71-74.
[5]阎彦.经济下行,俄罗斯传媒业遭遇寒冬[EB/OL].第一财经网,http://www.yicai.com/news/4574051.html.
[6]郭全中.我国新媒体产业发展分析[J].学术百家,2014(8):20-24.
互联网带给传媒界的技术变革研究 篇7
关键词：互联网,传媒界,变革,研究
互联网的出现,一定程度上改变了信息传播的方式与信息的载体,与传统的传媒方式相比具有一定的优势。传统的传播方式受到时间与空间的限制,但是,互联网却能够突破这一限制,使信息传播更加灵活机动。因此,互联网将逐渐成为未来传媒的主要发展方向,也将带给传媒界必然的变革。
1 互联网与传媒的关系分析
伴随媒体革命的快速发展,新媒体逐渐进入人们的生活中,进而引发了具有深远意义的信息革命,同时也是对传统媒介信息传播的巨大挑战。随着信息革命的不断深入,互联网逐渐成为了广播、报刊与电视后的第四种信息传播媒体[1]。互联网在发展的过程中,更新的速度不断加快,同时对于以上三种媒体传播业产生了极大的冲击。这也一定程度上证明了互联网作为第四信息传播媒体能够很好地满足人们的不同需求。与此同时,互联网在进行信息传播的过程中,以其独有的信息交流方式达到了有效的传播效果,从这一点上来说,传统的媒体是无法比拟的。
能够明显体现互联网快速发展的现象就是科学技术发展的同时具有一定的加速效应。根据相关的传播学观点,只要是某种媒体在国家内部使用的人数是总人数的五分之一,就可以将这种媒体作为大众传媒[2]。在我国,互联网技术的起步较晚,但是仍然以惊人的速度进步与发展。根据调查数据显示,我国使用互联网的人数总量不断增加,并且增加的速度惊人。以上足以证明互联网在我国的传播媒体中的地位不断升高,并逐渐展现出其自身的特征与优势。
2 大众传媒到网络传媒的过程
2.1 传播方式的历史进程分析
传播方式在其自身的发展过程中具有四种形式[3]。第一,自我传播。自我传播就是人自身的自我信息交流,其中包括自我发泄或人的独立思考等;第二,人际传播。人际传播就是人与人之间的信息交流方式,其中包括面对面交流,也包括电报与电话的交流;第三,群体传播。群体传播就是在特定的群体范围内,有秩序地进行信息的传播;第四,大众传播。大众传播所涉及的领域较广,不仅包括书籍与报纸等纸质的传播方式,还包括广播与电视以及电影的传统传播方式,是对大众进行一定规模的、有序的、有目的的信息传播形式。
但是,不管以哪种传播方式进行信息的传播,最重要的是传播所依靠的媒介,也就是常说的传播工具。传播的发展过程就是我们创造并使用传播媒介的发展过程,所以,传播的媒介逐渐由简单变得复杂。
人类的信息传播方式从最古老的声音交流传播到文字的传播,再到纸质的传播,随后就是电子的传播方式。以上信息传播方式的演变过程,一定程度上也促进了社会的不断变革。并且,在推动社会变革的同时也促进了信息传播方式的创新与发展,一定程度上带动了传播事业的进步。传播在社会变革与发展过程中所扮演的角色也是对社会变革的真实记录与见证。
2.2 网络传媒
2.2.1 互联网交互性的特征
互联网除了具备传统传媒的特征以外,还有自身独特的优势。互联网能够对信息进行快速的传播,并且能够收到及时的反馈,同时应用自身的信息组合能力将信息进行长期存储[4]。互联网的出现,一定程度上突破了人们传统的信息传播模式,超越了传统的传媒方式,逐渐改变了人们的生活方式。近年来,随着互联网在各领域间的广泛应用,网上购物、远程通讯以及网络教育等活动逐渐走进了人们的日常生活中,使人与人之间、与各领域间的联系更加频繁,更加紧密。
2.3 基于互联网传播的科学技术
2.3.1 数字化技术
数字化技术,即计算机技术。该技术就是对相关信息进行存储与分析,并进行相应的控制,数字化技术在现代的传播技术中具有重要的地位,并发挥着自身重要的作用。
2.3.2 多媒体技术
多媒体技术涉及到多种不同的领域,并且在各领域中具有不同的意义。多媒体技术在广播电视中的应用,是通过对正常影像的利用,对其播放的缝隙进行画面的静止,还可以进行文字数据的编辑,最终将其进行适当的存储。播放出电视节目,并且自身具备双向功能的电视就是多媒体电视。多媒体技术在计算机行业中的应用,就是将声卡与传真卡以及CD-ROM等进行相应的文字与音像处理。而对其进行操作与传输的电脑就是多媒体电脑。因此,多媒体技术已逐渐成为新型的传播媒介,并不断进行自身的完善与发展。
2.3.3 因特网技术
因特网是无形的“网”,它能够将各个国家与地区甚至是单位内部的广域网与局域网进行有效的连接[5]。通过利用因特网的信息交流与沟通,使交谈变得更加便捷。人们可以利用因特网进行所需信息的搜索,并进行资料的编辑,制作成网页,供更多的人观看,加强人与人之间的联系。因特网技术的广泛应用突破了传统的时间与空间的限制,要更加优于传统的媒体信息传播。
2.4 网络电子传媒介质
2.4.1 网络广播
数字音频广播的出现也带给人们更丰富多彩的生活。数字音频广播属于新型的信息传播形式,自身具有独特的优势。第一,数字音频广播的音质十分纯净,与激光唱盘相同,能够有效地保证声音的音色与音质,使其不会失真[6]。第二,数字音频广播自身的抗干扰能力极强,即使同时使用收音机也不会产生声音的干扰或出现杂音。第三,数字音频广播的每个电台所使用的频带都很狭窄,这样有利于增加可以使用的频率数量。第四,数字音频广播可以有效提供数据传输的各种业务功能。第五,无论是地面广播还是卫星广播都可以使用同样的技术。因此,网络广播的信息传播已成为人们日常生活中广泛使用的信息传播方式。
2.4.2 网络电视
伴随数字化技术的不断发展,数字高清电视应运而生。电视的画面质量主要是电视信号的分辨频率决定的。传统的模拟技术在进行电视信号的传输过程中,每行每幅图像都需要进行传送,但是行之间的变化不多,所以,一定程度上影响了电视信号的分辨频率。数字电视则是对行之间与幅之间的差异进行传送,再恢复出原有的图像,这样就提高了电视信号的分辨频率。网络电视就是在此基础上进行发展与更新的,因此,具有自身独特的优势。
3 结语
互联网属于现代信息交流与传递的主要媒体形式。互联网的出现,使信息的传播突破了以往的时间与空间的限制,并将信息的传播与交流带入了全新的平台中,能够进行国家间、地区间、人与人之间的传播,提高了信息传播的速度,彰显了信息的时效性。人们逐渐进入多元化的信息传播领域,并实现了信息自由传播的目标。与此同时,互联网的出现带给传媒行业的变革也十分深远,改变了传媒的方式,完善了传媒发展,促进了信息时代的进步。
参考文献
[1]石通.浅议互联网带给传媒界的变革[J].科技传播,2011,(11):5,8.
[2]毕潜,李飞.移动互联网对传媒业的影响及策略探讨[J].新闻界,2011,(8):116-117,128.
[3]《中国传媒科技》编辑部.从技术进步到产业创新,传媒的变革与回归[J].中国传媒科技,2012,(15):7.
[4]崔保国,何丹嵋.中国传媒发展趋势与展望[J].声屏世界,2014,(6):69-69.
[5]冯予.移动互联网时代——报社的“翻身之路”初探[J].华人时刊(下旬刊),2014,(3):284-285.
互联网传媒 篇8
1“互联网+”转型的方式
实现中文传媒“互联网+”转型的并购是一种追求多元化经营的并购。多元化并购是企业进行转型升级的一种常用手段, 也是企业实现多元化经营的途径之一。正是通过并购这一方式, 企业快速实现从一个行业向另一行业跨越的战略。多元化并购根据并购对象的行业相关性可分为相关多元化和不相关多元化, 而本文主要介绍的传统企业“互联网+”并购属于相关多元化并购, 可以使企业达成战略上的转型升级。
2 中文传媒“互联网+”转型始末
在“互联网+”转型升级战略的指导下, 中文传媒在2014年决定通过收购互联网企业加速自己的转型升级计划。在精心评估筛选之后, 中文传媒选择了互联网平台企业智明星通, 并于2014年6月24日发布了对智明星通的收购计划。
3 中文传媒转型前后分析
3.1 利润表分析
利润表反映了企业一定时期的经营成果, 比较中文传媒收购智明星通前后利润表的相关要素, 能够更直接地呈现收购智明星通对中文传媒利润的改变。本文选取利润表中几个具有代表性的项目进行分析, 如表1。
从表1中我们可以很直观地看出:在收购发生前的2012年中到2014年中, 营业总收入呈现先跌后升趋势, 而其他指标也有所增长。在完成对智明星通的收购后, 中文传媒的营业收入发生较大幅度的下跌, 2015年中同比2014年中期下滑14.27%, 但这并不是收购智明星通产生的恶果, 因为我们看到营业总成本亦大幅下降, 说明这是中文传媒主动调节收入结构的结果。
中文传媒的归属母公司股东的净利润在公司营业收入大幅下降的背景下, 逆势大幅上涨, 2015年中期比收购前提升27.85%, 净利润也比收购前提高了14.67%, 这恰好说明了收购智明星通给中文传媒带来的极好效果。在2015年中期报表中, 智明星通报告期的营业收入为9.98亿元, 达到中文传媒全部营业收入的16.37%, 智明星通的净利润占中文传媒净利润的22.23%, 智明星通为中文传媒带来了举足轻重的利润, 也优化了中文传媒的盈利结构, 使之更具成长性。
3.2 收入结构分析
中文传媒收购智明星通之后, 其互联网新业态业务的比例较收购前有大幅增长, 其比例由2014年的2%快速提升至17.28%, 上升了15.28个百分点, 而传统的贸易业务则大幅下降, 由收购前的42%调低至31.37%。这表明中文传媒的“互联网+”转型卓有成效, 公司的收入结构已经发生很大改善, 传统业务收入比重进一步下降, 而更具发展潜力的互联网业务则快速发展。因此, 中文传媒的“互联网+”转型在企业收入结构改善上效果显著。
3.3 非财务绩效分析
企业的收购行为对企业的各方面都产生一定程度的影响, 从非财务角度对此次收购的影响进行分析, 可以更为全面准确地评价中文传媒收购智明星通的绩效。
通过收购智明星通, 中文传媒得到智明星通极为优秀的团队, 这些团队不仅在研发游戏上具有极强的实力, 每年都至少研发一部爆款作品, 例如《开心农场》、《Clash of Kings》、《世界争霸》等等。这些优秀团队的加入给中文传媒的“互联网+”转型升级增添了动力。
与此同时, 智明星通拥有强大的跨国服务能力, 其研发的软件和游戏匹配英语、意大利语、德语等十几种语言, 仅仅在国外就已经积累了超过5000多万每月的活跃用户。中文传媒通过收购智明星通将这遍布全球的营销服务团队以及国际化的用户资源收入囊中, 至此中文传媒获得了国际化的一张珍贵船票。
4“互联网+”转型并购启示
在传统企业进行“互联网+”转型升级的过程中需要注意如下关键点:
(1) 在进行收购之前要首先确定自己转型的战略目标, 按照公司的战略侧重点, 设计公司转型的计划, 定位标的公司所属的目标群体。
(2) 传统企业在选择收购目标时, 应优先选择成熟的互联网企业, 即该目标公司拥有大量有效稳定用户, 已经开始盈利, 收购后可以反哺公司。而且优秀的互联网公司更受到资本市场的青睐, 也可以到达并购双方股东财富的增值。
(3) 转型的成功需要选择适合的时机, 紧跟国家政策的引导, 可以享受到国家的更多支持, 更容易处理收购过程中遇到的非经济类问题。
(4) 传统企业的“互联网+”转型, 不仅要拥抱互联网, 引入互联网新生态, 还要主动削减已经开始萎缩的传统业务, 要有壮士断腕的决心。
参考文献
[1]万江心.互联网思维:推开另一扇窗[J].现代企业文化, 2014, 04:40-42.
互联网传媒 篇9
关键词：传媒经济,互联网,营销传播
1 引言
传统媒体经济的本质是内容制造和注意力经济, 核心环节是获取和售卖受众的注意力。在传统媒体经济时代, 最经典的理论是加拿大传播学家麦克卢汉提出的“受众用注意力付费”学说, 其对应的商业模式就是“二次销售”论。在价值测量和营销推广上, 覆盖率、收视率、收听率、阅读率成为衡量媒体传播价值和市场竞争力的主要指标, 也是传媒广告产业经营比拼的重要依据。而互联网、大数据时代的传媒经济本质上则是用户体验和影响力经济, 核心目标是赢得广大粉丝的好评和口碑, 并在此基础上进行延伸价值和关联产业的多次开发。拥有粉丝群体的规模大小、结构特征以及忠诚、喜爱程度乃至信息分享能力, 成为衡量媒体传播价值和品牌影响力的关键要素。
互联网的本质是连接, 互联网经济的本质则是因信息连接效率和分享速度大大提高而形成的族群经济、圈子经济, 也就是粉丝经济。近年来, 精彩纷呈、扣人心弦的电视大片、综艺节目和受众的深度参与互动, 往往会形成线上线下传播的协同与交相辉映, 甚至引发粉丝的热烈追捧和大众狂欢。电视荧屏热播、网络平台热议、产品商场热卖成为互联网时代传媒经济的突出特征。
2 互联网时代下的经济意义
互联网经济是基于互联网所产生的经济活动的总和, 在当今发展阶段主要包括电子商务、互联网金融 (ITFIN) 、即时通信、搜索引擎和网络游戏五大类型。互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新经济现象。在互联网经济时代, 经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动, 以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为, 都越来越多地依赖信息网络, 不仅要从网络上获取大量经济信息, 依靠网络进行预测和决策, 而且许多交易行为也直接在网络上进行。
众所周知, 知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。在知识经济条件下, 现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。现代信息技术的发展, 大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率, 加速了科技开发与创新的步伐, 加快了科技成果向现实生产力转化的速度, 从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高;全球信息网络的出现和发展, 进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散, 使传统的国家、民族界限变得日益模糊, 使整个世界变成了一个小小的“地球村”, 从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此, 知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
3 传播媒介的比较和发展
传播活动渗透在自然界和人类社会的方方面面, 包括自然界中动物界的传播, 人类社会中人类传播等。可以说, 在任何有生命的地方都存在着传播活动, 其传播活动的种类相当多, 即便是人类传播, 也有许多不同的类型。而这里我们所研究的传播媒介, 仅仅指大众传播媒介。
大众传播媒介是广播电台出现以后才被人们使用的一个新概念, 是指在传播途径上用以复制、传播信息符号的机械和有编辑人员的报社、电台等传播组织的传播渠道, 它包括印刷媒介和电子媒介。所谓印刷媒介一般是指报纸、杂志、书籍等传播渠道;所谓电子媒介一般是指电影、广播、电视、新媒体, 互联网等传播渠道。大众传播媒介的比较, 主要也就是印刷媒介和电子媒介的比较。现在, 随着互联网热潮的到来, 人们对与大众传播媒介的发展产生了变革性的认识, 人人都可成为一个话题焦点。
4 互联网营销传播所遇到的问题
4.1 信息提取价值难
互联网新媒体的迅速发展, 极大地扩宽了信息源。毫无疑问, 新媒体的迅速发展为传统媒体带来了新鲜、快捷、多样的信息供应。但与此同时, 庞杂、混沌的网络海量信息对我们甄别真假信息带来了巨大挑战。
而事实上, 我们看到发达国家在过去25年对于信息的讨论, 商业社会不断努力增加信息量的价值, 以为随着信息量的增加信息价值也应有所增加。然而不幸的是, 信息量对制造者和消费者造成了很大的挑战。虽然信息量的确在社会上有很大的增长, 但是对个人来说并没有很大的增长。信息虽对社会有价值, 但对个体或提供工具的价值来说没有太大的影响力, 因为个体使用这些过量信息是要付出代价的, 除非我们能够找到一种方法增加信息的价值, 同时, 让消费者体会到这些价值。那么, 信息价值的提取或许会有一个更好的推动力。
4.2 盈利模式难构建
传媒经营是需要借势的, 经济大局好, 传媒经济才好。但是借势不如“造势”, 数字技术消弭了媒介的介质壁垒, 这既造成了媒体市场的重新洗牌, 同时也造就了同一内容多介质实现的可能。以传统影响力为依托, 为社会与经济发展的大局造势, 将自己的服务链、价值链深深嵌入社会经济。人们生活的运作逻辑之中, 一方面盘活了社会资源, 商业资源与消费资源;另一方面, 媒体自身也会在这种植入中赢得更多的价值接入点, 从而使媒介回归其社会资源回流节点的本质, 超越其本身所能提供的传统服务, 营造一种新的全方位服务模式。
当前, 媒介产业发展中的“同质化”使得人们往往按照传统的方式在逻辑的简单延长线上使用和配置资源。而互联网的内容是属于全民的, 因此, 当生产方式和资源布局的改变赢来产品效能的差异化养成的时候, 我们所期待的大媒体时代才会真正到来。但是, 这是一规则改变的时代, 它考验的不单单是我们从有限的历史当中学来的经验, 更多的是考验我们的智慧、眼光、胆识、勇气。
4.3 法律法规不健全
在当今中国, 尤其是在思想文化意识形态领域里边, 事实上最大程度限制了媒体的发展是对体制发展的束缚。体制资源的释放, 其实应该存在非常大的空间。文化市场是渐进式且内外有别的开放。文化传播资源会逐步开放, 只是这个开放是一步一步的, 文化具有特殊性, 它不仅仅是一种物质产品, 更重要的是一种精神产品。它是物质的外表, 但是传导精神的产品。对于文化媒体资源来说, 它关系到国家的文化改革和文化安全, 全球都是一样。国家对文化传媒资源所进行的控制, 有些是开放的, 有些是不那么开放的。但是我们站在高处去审视全球任何一个国家就会发现所谓的开放仍然是有限的开放。直到今天, 我国仍旧未颁布专门针对微博、微信等新媒体制定的法律。当然, 这并不能说明相关新媒体的发展不用受到政策和法律的约束。作为互联网发展的产品, 其相关新媒体的发展会参照对互联网所定制的相关法律, 同时, 作为手机客户端的使用者, 新媒体的发展也必会受到移动信息服务等相关法律的约束。
5 传媒经济在互联网时代可持续发展的建议
5.1 运营商盈利模式的构建
在考虑盈利的模式构建因素时, 更多的思考也应该关注在媒体自身所固有价值的功能延伸, 或是泛化或是核心价值扩张的基础之上。
对于传媒核心竞争力的构建而言, 将相关产业要素和市场资源加以有效的整合, 实现模式创新, 已成为媒介竞争至为重要的战略目标。对于微博, 尽管盈利模式的立体化构建绝对有别于传统媒体, 但是借助传统媒体的发展经验确显得尤为重要。
5.2 运营商合作分成
随着39的IF式商用, 移动媒体将迎来快速发展期, 而新媒体天生就具有完全和移动介质良好融合的特点, 这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。近年来, 手机不仅作为通信工具, 而且已经作为一种新型媒体进行着新闻信息的传播反馈。对互联网特征明显的移动产品, 延展互联网应用空间, 同时提供互联网一体化服务, 而进行联合分成作业, 存在极大优势与可能。
5.3 电子商务增值服务
近年来, 移动互联网产生大量的新的业务和应用, 在某种程度上代替了媒体的功能, 并且随着新媒体、UGC性质的用户参与的内容创造的兴盛, 赋予了新的媒体特质, 原有的互联网应用不能被简单的平移到移动互联网上。
一是由于网络媒体的自订期投入巨大, 而后期成本投入较小, 其就可以在基础业务平台方面利用免费的优势来尽可能地吸引用户, 并在此基础上搭建巨型平台。因此, 观看其他网络媒体可以发现, 网络经济一般采取的商业模式是充分发挥规模经济和范围经济效用, 利用免费优势吸引巨量的用户, 进而搭建大型平台进行资源协同和共享, 高端客户提供多样化或是个性化的定制服务信息。
二是针对付费的用户增加新的服务功能。并在此基础上, 开展增值业务。更为重要的是, 在网络经济情况下, 市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统, 更是市场多方共存的生态系统, 其中只有某一方面双方直接进行交易, 而更多地依靠三方或多方交易。对个人用户而言, 新媒体运营商也可以看作是具有一定的实力平台及其信用平台的交易中介。对企业来说, 同样扮演此角色。新媒体运营商需要做的, 是作为个人用户和企业用户的中间人, 为双方的利益服务的同时, 达到对于三方的共赢。
6 结束语
互联网传媒 篇10
投资要点：
1、苹果iphone 逐步使用蓝宝石材料。
2、长晶环节产业链价值最大，设备公司市场空间最大。
市场预期iPhone6将有较大创新，目前蓝宝石是唯一明确的创新点。苹果在iPhone5首次使用蓝宝石替换镜头强化玻璃；iPhone5SHOME键加入蓝宝石保护片，并且在13年9月获得蓝宝石贴合制程专利，目标降低蓝宝石处理成本；预计苹果有望在盖板玻璃上增加蓝宝石应用。
开启蓝宝石消费电子时代，供需缺口剧增。由于镜头与按键使用蓝宝石，预计蓝宝石将在14年出现约20%供需缺口；若苹果在盖板玻璃上使用蓝宝石，14 年缺口将达80%以上。
不同于市场对国内蓝宝石市场薄弱的认识，LED 与光伏在蓝宝石的积淀使得国内企业已具备竞争优势。受益政府对新兴产业的扶持，中国已成全球最大的光伏与LED 芯片制造基地。目前长晶设备已接近海外先进水平，切割设备则率先应用于高端领域。长晶环节产业链价值最大，设备公司市场空间最大。相关设备公司的市场空间亦最大，考虑盖板需求市场空间达450亿元；若考虑智能手机整体更换则达2700亿元，占新增市场总量的55%。
互联网彩票：政府授权预计有限放开
投资要点：
1、互联网彩票将改变行业销售格局。
2、财政部授权是进入壁垒。
传统彩票行业持续大幅增长概率不大，互联网彩票改变行业销售格局。2012年中国彩票发行量达到 2615.22亿元，占到世界15%的份额，国内成为彩票的世界第二大国，但国内彩票发展指数（LDI，彩票销售占比GDP）已经达到0.50%，超过世界平均水平，因此，彩票销售持续大幅增长可能较小；另一方面，互联网彩票出现将改变彩票发行格局，2012年我国互联网彩票销量约为230亿元人民币，同比增幅高达 53%，由于目前智能终端化已经在低收入人群中普及，凭借便利的销售和低成本的运营，今后互联网彩票将保持高速增长，在彩票发行渠道中占比越来越高。
互联网彩票政府授权预计有限放开，关注起步较早的互联网彩票发行公司。2010年发布、至今仍在生效的《互联网销售彩票管理暂行办法》明确规定，未经财政部批准任何单位不得开展互联网售彩业务。迄今为止， 仅有中体彩和500万彩票网站获得了体彩中心试点牌照。 因此，我们认为，政府对互联网彩票发行将非常谨慎，不会全面放开，事实上，自2012年9月体彩在500万彩票网上进行试点开始，尚无第二家民营公司获得财政部授权。
传媒：政策推动+内生增长推动成长
投资要点：
1、受益政策红利以及内生增长需求。
2、中长期高增长可期。
新传媒产业在“文化强国”的支持下将保持快速增长。（1）若以2010年GDP40.12万亿测算，至2020 年实现GDP倍增计划， 我国文化产业增加值占GDP 比重升至5%，则未来8年我国文化产业增加值复合增速将达23%；（2）按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值将比2010年至少翻一番，根据2012年的产值上看，近三年的文化传媒的复合增速为17.5%。
在电影产业，供需两旺正当时，人均票房占人均GDP 每提升0.1‰将带来50亿元票房增量；电视剧产业，精品剧网络定价权走高带来版权收入30%以上的增长空间。与此同时，我国网络广告市场继续保持30%以上的增速，预计2015年市场规模超2千亿，成为资本运作的优质标的。而《限娱令》将促进动漫的播出收入占成本比重有50%的上升空间。受益于广电体制改革，制作公司将成为未来2-3年并购或融资的标的。目前民间制作公司市场规模为100亿元，若给予10倍PE，总市值达到已上市传媒公司的总市值的1/5，进一步壮大传媒资本市场。
机械：布局“改革红利”
投资要点：
1、调结构使新型高端机械将迎来春天。
2、海工、军工发展空间大。
海洋工程装备对于发展中国家，特别是中国来说，巨大的能源需求与消耗量只有通过开采和利用各种燃料来满足。虽然我国地大物博，蕴藏了丰富的资源，但是可用石化类能源，例如石油、天然气等资源则相对较少。其中，我国陆地探明的石油采储量只占世界的2.4%，天然气则更少，为1.2%；而我国人均对石油、天然气的占有量远逊于世界平均水平。为了保证经济长远持续的发展，海洋石化资源的开采将愈发重要，我国海洋工程装备的市场前景广阔。
军工设备在国际资本市场上，军工资产证券化是一种潮流趋势，是支撑当今国防科技工业发展的支柱手段，并且利用资本市场的多元化性来拓宽国防建设资金的融资渠道，在增加国防资金的同时，也最终达到促进军民融合深入发展的目的。由于军工生产耗资巨大，已上市的多家军工公司通过了增发融资来现实资金的扩张，旨在扩充产能。因此，未来资本市场将为国防军工所需要的巨大资金提供更多的支持。
互联网传媒 篇11
“《Editor&Publisher》研究表明, 近年来大约1/3在线新闻用户已经对传统媒体失去了兴趣, 电视收视率下降了35%。”在互联网的影响下, 电视传媒行业的机遇和挑战并存。
“商业模式作为一个新的领域为学者所研究始于20世纪90年代末。”Rappa (2002) 认为商业模式是一种商业运作方法。企业借此生存, 产生收入。商业模式通过明确说明企业在价值链中的位置, 来阐述企业如何赚钱。尽管商业模式的相关研究很多, 但至今尚未形成统一理论。由于魏炜和朱武祥提出的“利益相关者的交易结构”的商业模式定义具有坚实的理论基础, 组合了新制度学派的企业理论、管理学派的企业的资源能力理论、公司治理中的利益相关者理论。因此本文将企业与其利益相关者的交易结构作为商业模式定义, 根据魏炜和朱武祥提出的构成商业模式的六要素, 对“互联网+”背景下的传统电视传媒行业的商业模式重构之路做出探究。
二、基于魏朱六要素模型的商业模式重构探索
(一) 业务系统
传统的电视传媒行业的主要业务系统可以描述为:电视传媒生产内容销售给受众, 然后电视传媒把受众销售给广告主。以往的电视传媒一般只专注于内容生产, 而把内容本身、受众和广告主之间相对割裂开来, 以致生产出来的内容可能会面临受众人数少, 或者是由于受众群体对于一些广告商来说没有吸引力, 或者是成本太高, 广告主不愿意买单的情况, 因此电视传媒的投入也就得不到足够的回报。
“2015年, 电视广告投放总量首次下滑, 一季度电视广告刊例同比下滑5.5%, 形势萎靡。”当今各大卫视在广告招商方面的竞争态势越来越激烈, “贫者愈贫, 富者愈富”的形势越来越严重, 央视、王牌卫视的广告招商总额远远超出了其他卫视, 一些地方卫视的情况愈加艰难, 而网络综艺则开始越来越受到广告主的青睐, 如网络综艺“《奇葩说》第一季的广告冠名被美特斯邦威5000万元拿下, 第二季的广告收入破亿元, 第三季广告收入突破三亿。”在互联网的冲击下, 传统电视传媒的业务系统不得不改革。
梁冬与吴伯凡在《冬吴相对论》的第429期《电视没有台》中提到:在互联网时代, 电视节目已由以往的唱片模式转变为单曲模式。在单曲模式下, 电视传媒也更容易将电视节目本身和受众、广告主联系起来。电视传媒的主要利润来源于广告主, 因此电视传媒应该先根据节目策划找到相关的广告主, 充分考虑广告主的需要后, 再结合互联网社群化、个性化、连接的特点, 利用大数据、云计算等技术来找准电视节目的受众群体, 最后进行节目生产, 并将广告巧妙地植入到电视节目中。这样电视节目既能避免找不到广告主投资的情况, 又能结合互联网的特点对特定的社群和个人进行有效营销。况且每期的节目内容不尽相同, 社群也丰富多样, 广告主所针对的受众群体范围所涵盖的社群总有交叉, 每期的电视节目即可利用这些交叉点来进行社群间的连接, 从而扩大受众群, 提高收视率, 增加其他未投放广告的广告主在节目播出过程中投放广告的可能性。
(二) 定位
暂且不谈一些电视传媒公司涉足的其他产业, 传统电视传媒满足受众需求的方式是生产有服务价值或者有娱乐功能的节目, 满足广告主的需求方式是通过出售渠道来播出广告。在互联网时代, 电视传媒的定位应该改变为以提供基于电视节目的广告服务的方式来满足广告主, 以及运用新媒体、深入社群等方式来满足受众互动、共鸣的需求。
(三) 赢利模式
传统的电视传媒赢利模式主要是广告赢利模式, 强大一些的电视传媒公司如中央电视台、湖南广电等也涉及酒店、会展、旅游等其他行业来盈利。结合传统电视传媒和互联网交互化、实时化、社交化、社群化、人格化、亲民化、个性化、精选化、融合化的特点, 移动互联网时代的电视媒体赢利模式应该更丰富。
2016年春晚支付宝的“咻一咻”集福活动、红包互动, 实现了受众间的社交化, 节目的互动化, 不仅成功地把更多观众尤其是年轻观众拉回电视机前, 提高了受众对电视节目的体验感和参与感, 还赚取了支付宝、微信以及广告赞助商的多重费用, 由此可见电视利用移动互联网来加强节目互动、创新广告形式是十分必要的。而逻辑思维的成功又说明了社群建构的重要性。因此, 基于加强互动和社群建构的赢利模式是十分有必要的。电视传媒应建设属于电视传媒或者属于单个电视节目的社群, 利用电视传媒在新闻报道的深度、角度、态度上的优势, 在娱乐方面以及设备、资源上的独特优势, 根据不同群体的不同需求, 通过设置基本业务和增值业务来满足受众的需求, 并以此赢利。对基本业务如接受大量广告的推送的消费群体免费, 而对增值业务的消费群体收费。增值业务可以是出售电视传媒的资源、能力来为消费者服务等互动性更强的业务, 如根据增值业务的消费群体的提问和需求来对某一事件深入报道。电视传媒通过社群与受众进行更深层次的互动, 以增加受众黏性, 从而更好地赢利。
在电视节目的单曲模式下, 电视传媒以单个节目作为赢利的立足点的趋势不可避免。在网络平台通过O2O模式出售电视节目衍生品的赢利模式, 销售电视节目相关的手机、网络游戏的赢利模式, 经营电视节目游戏及道具体验的虚拟交互式游乐园的赢利模式可以利用起来。对电视节目的版权来说, 电视媒体应该不仅仅出售节目版权的使用时长, 还应以分时计价的方式出售电视节目模式制作服务, 还可对构建节目的网络社群这一项目进行建立和维护的收费。
对于省级卫视、城市台等电视媒体, 收进场费式的现场直播赢利模式值得考虑。
现场直播赢利模式是:利用电视传媒的资源和能力构建一个基于当地的直播平台, 电视传媒以直接收取或与直播者分成进场费的模式赢利。地方电视传媒或者用户可以自己在平台上发起现场直播来赚取入场费, 用户群也可以在平台上付费邀请电视传媒或寻找愿意接受支付的用户来为其直播, 对于一些既定发生的事件, 如当地的演唱会等, 这个付费直播的形式就会类似于众筹, 众筹的费用达到一定标准, 地方电视媒则进行现场直播。此外。直播的内容还可以是政府办事部门现场人流量情况或新闻事件现场状况等等。与传统的直播的单向传播模式不同的是, 平台上的直播利用直播实时化, 平台交互化的特点, 允许已交取进场费的人向直播者提出要求, 直播者将与观众实时互动, 让受众从被动接受转变为主动接受、互动接受信息, 加强参与感和体验感。
(四) 关键资源能力
根据四个特征值 (VRIO) , 将传统的电视传媒的资源能力作以下分析:
价值 (value) :电视传媒拥有政府资金扶持, 这使得传统的电视传媒能够应对商业环境的威胁。电视传媒的设备资源、人才资源能够对机会做出反应, 但并不是每个电视传媒公司的设备和人才、资金资源都足以把握机会。
稀缺性 (rarity) :央视的资金、设备、人才等资源是远超其他电视传媒公司的, 但是湖南广电、浙江广电等强大的电视传媒公司凭着各自的目标理念型战略驱动力来获取关键资源能力, 也成为全国电视传媒中的佼佼者, 其他电视传媒公司目前难以追赶。
难以模仿性 (inimitability) :弱势的电视传媒公司在做电视节目时, 与强势的电视传媒公司相比有很大的成本弱势。
组织 (organization) :对于强势的电视传媒公司组织是能够利用起资源和能力的竞争潜力的, 但是对于资源较缺乏的电视传媒公司则比较困难。
但是, “同一行业的两家企业并不意味着一定是生死相搏的竞争对手。”
因此, 处于弱势的电视传媒公司, 可以利用互联网“跨界协作成为商业新常态”的趋势, 采取环境机会适应型战略驱动力, 顺势而为, 寻求外部资源整合, 以获得关键资源能力, 外包广告业务给广告公司或合并广告公司使电视节目中的广告植入地更加无痕, 使网络平台上的广告投放得更准确, 因此就更容易获得广告利润。
强势的电视传媒公司可以利用建立起的社群平台, 挑选和聚合有价值的资源, 如不同话题的热度等, 坚持目标理念驱动型战略驱动, 树立差异化的战略意图, 获得关键资源能力。如从不同的角度利用话题, 制造话题等, 利用这些资源来更好地进行电视节目的广告植入, 设计出更多能满足受众需求的电视节目。
(五) 现金流结构
根据业务系统, 可以设计为多次投入, 多年现金流入的现金流结构。在每季节目或每期节目或每几期节目制作之前, 分季或分期出售植入到电视节目中的广告位, 既可以降低广告主一次性投入的门槛, 又增加了可以反复向广告主询价的机会。根据经过互联网计算出来的瞄准的不同社群, 每期或每几期节目的贴片广告、电视传媒的播出广告等可以分时间段来销售给和那段时间的节目瞄准人群有相同目标人群的广告主。
(六) 企业价值
传统电视媒体在互联网的影响下, 应该及时采取合适绩效考核标准来评判自己选用的或改革的商业模式是否是正确的, 对于已经上市的电视媒体则可以直接用股票市值来衡量, 对于不合适的业务系统或者赢利模式、定位, 电视媒体应该对其进行进一步的调整。
三、结语
电视传统媒体行业在互联网的风口浪尖下, 改变商业模式不失为重构利益结构, 探索新发展道路的良好方式。但是, 电视传统媒体公司又应该区别于一般的互联网视频公司, 不能一味为了利益而放弃承担社会责任, 步入泛娱乐化的企图。因此, 电视传统媒体行业既要改变商业模式使传统电视传媒行业保持活力继续前进实现新增长, 又要坚持正确的导向, 保持立场, 为党和人民群众提供更加优化的、更受广大人民喜爱的服务功能, 以便在互联网中占据有利之地。
参考文献
[1]张振亭.电视新闻如何应对网络新闻的挑战[J].电视研究, 2002.
[2]原磊.国外商业模式理论研究评价[J].外国经济与管理, 2007.
[3]魏炜, 朱武祥, 林桂平.基于利益相关者交易结构的商业模式理论[J].管理世界, 2012.
[4]2015电视媒体市场现状和未来趋势[EB/OL].http://www.cnadtop.com/focus News/2015/11/19/a632fe85-cdaa-41b4-ac61-3952a3e70ee5.htm.
[5]传播易:网络综艺节目广告投资成优势[EB/OL].http://mt.sohu.com/20160513/n449279850.shtml.
[6]魏炜, 朱武祥, 林桂平.商业模式的经济解释[M].北京:机械工业出版社, 2012.