NBA的魔兽世界

NBA的魔兽世界（共4篇）

NBA的魔兽世界 篇1

美国国家篮球协会(简称NBA)自1949年成立来,经过60年的发展成为当今世界上最激烈精彩的篮球比赛,取得了举世瞩目的成绩。NBA凭着独特的魅力和强大的团队协作能力受到世界各国观众的青睐。除了每周8 h的电视直播,NBA的线下推广活动也在世界范围内如火如荼的开展起来。其中以NBA Nation(原NBA大篷车)、NBA训练营和商业伙伴举办的推广活动为主要代表。推广活动是NBA篮球比赛在现实生活中的延伸。但是,目前推广活动与NBA的文化内涵存在较大的偏差。该文将从NBA文化的实然特征和推广活动展现出的特征入手,分析比较二者的差异,寻找NBA推广活动中的文化错位。

1 NBA的文化内涵特征

1.1 种族融合

NBA建立之时,是美国种族歧视的形式最为严峻的时刻。1957年,NBA中的黑人球员数量只占7%。20世纪60年代,黑人球员占NBA球员总数的20%。黑人球员在比赛中的重要性逐步提高。到20世纪90年代,集中涌现出约翰逊、乔丹、马龙等一批优秀的黑人球员,将NBA提升到一个全新的高度。黑人球员在NBA中所占比例逐渐提高,时至今日,已经达到总数的78%左右。

NBA从一个完全由白人控制的联盟,到逐步接纳黑人球员,再到以黑人球员作为中流砥柱,是典型的种族融合的过程。黑人解放运动对NBA最直接的影响就是打破了运动项目按照种族差异分类的历史惯性。一方面黑人和白人得以在同一个平台进行文化交流; 另一方面黑人的参与间接影响了NBA的发展。社会学冲突理论认为,社会冲突能够在促进社会整合、保持群体团结的同一性、巩固人与人之间的关联以及控制社会变迁等方面起重要作用。黑人球星贾巴尔描述道:马丁·路德·金唤醒了NBA对黑人运动员的关注和尊重。[1]历史的经验证明,NBA不仅包容了黑人球员,还吸收了黑人球员的文 化。

1.2 去政治化

NBA的全称是国家篮球协会。他的组织属性是社会性的协会, 而非国家机关。这就赋予了NBA更多的去政治化趋势。因此,即便NBA被冠以国家级的前缀,因其自负盈亏的性质,协会的运营与发展才是最为核心的任务。国家利益与协会利益的错位,导致运动员面对两种利益的冲突时,呈现出多种多样的行为选择和价值取向[2]。

2004年雅典奥运会男篮比赛第三名和2006年男篮世锦赛第三名的成绩,是美国篮球国家队的低谷阶段。以往所向披靡的美国男子篮球队连续遭遇国际比赛滑铁卢。究其原因,与当时国内顶尖运动员群体的缺席不无关系。数位著名运动员因学业、休假、演艺事业等因由放弃了代表国家出战的机会。明星球员的缺席并非美国篮球界不重视国际比赛的成绩,而是因为NBA的社会属性直接导致的。球 员与俱乐部签 订劳动合同; 俱乐部又与联盟存 在契约关系。在NBA的体系中,呈现出的是联盟、俱乐部、球员的三方利益关系,其中并不包含国家层面的利益集体。尽管2008年北京奥运会, 美国组建了极其豪华的男篮阵容,但是运动员的参与更多是依靠运动员自身的内心信念。激励措施和行政手段并不是梦之队在北 京夺冠的根本原因。运动员凭着对篮球运动的热爱和国家荣辱的 使命感组建的梦之队,在赛场上所向披靡。运动员在去政治化的比赛中表现出运动追求,是NBA丰富的精神内涵。

1.3 草根文化

草根文化是NBA文化内涵的另一个组成部分。草根一词的使用,始于19世纪美国,彼时美国正浸于掏金狂潮,当时盛传,山脉土壤表层草根生长茂盛的地方,下面就蕴藏着黄金。后来“草根”一说引入社会学领域,“草根”就被赋予了“基层民众”的内涵。[3]社会学家艾君认为:“草根文化,属于一种在一定时期内由一些特殊的群体、在生活中形成的一种特殊的文化潮流现象,它实际是一种‘副文化、亚文化’现象。它具有平民文化的特质,属于一种没有特定规律和标准可循的社会文化现象,是一种动态的、可变的文化现象, 它有区别于阳春白 雪的雅文化、上流文 化、宫廷文化以及传 统文化。”

2 推广活动的文化展现

2.1 嘻哈文化

嘻哈(Hip-Hop)一词源于美国黑人,Hip的意思是屁股,Hop的意思是跳跃。整个Hip-hop文化发源于20世纪60年代的美国曼哈顿的布鲁克林区。布鲁克林区是美国著名的贫民区,在这个生活环境下,居住于此的人们找不到工作,也没有足够的钱进行学习。无所事事的黑人青少年就整日在街头以唱歌跳舞,打街头篮球等为乐。在这个过程中,黑人独有的音乐天赋、身体柔韧性和创意灵感被带到了他们的歌舞文化当中,逐渐形成了他们特有的歌舞形式。因为失业的年轻人没有钱,所以只能将就穿着比他们身体大了一号的衣服。经过一段时间的发展,宽大的穿着风格和特点极强的音乐逐步成了嘻哈文化的代表特征。

2.2 明星至上

推广活动明星至上的现象源于媒体活动的明星效应。明星效应是指推广者的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求 数量最大化,以此为目的,树立起自己的品牌形象,以使人人尽知, 以获人人喜爱。NBA的产品就是联盟涵盖的篮球比赛、文化活动、器物商品等的总和,而NBA拓展商品推广的途径之一就是借助自我培养的明星扩大产品影响力[4]。

明星效应是NBA重要的推广手段之一。20世纪90年代,芝加哥街头随意可见黑人球星迈克尔·乔丹的巨幅广告。作为NBA的商业伙伴,耐克公司甚至推出了以乔丹名字命名的运动品牌。使品牌形象更加具体、方便接收者理解和记忆品牌内涵。但是明星效应也存在相当的弊端。其一,选择代言明星的同时也就排斥了抵触该明星的群体;其二,代言明星的形象与NBA的内涵契合度是推广活动效用的影响因素;其三,作为运动联盟的NBA过于追求热点明星的宣传,公众难免产生媚俗的印象,进而导致抵抗整个联盟本身。

3 两种内涵的比较

3.1 唯明星化趋势

明星至上是个人主义的集中体现,与个人主义相对的是集体主义在NBA活动中的表现。集体主义的表现集中体现在篮球比赛中的团队精神之中。团队精神对于篮球比赛成绩的重要 性已经无需赘述,团队精神和个人主义之间的关系是当前急需解决的症结所在。团队精神特化到篮球情境中的具体表现可以概括为大局意识、合作精神和服务精神。团队精神的前提是尊重个体的人格特点和 成就。最佳的团队精 神会促进队员团 结协作。全体成员的 向心力、凝聚力,反映的是个人利益和团队利益的统一,并进而保证组织的高效率运转。团队精神的形成并不要求团队成员牺牲自我,相反,挥洒个性、表现特长保证了成员共同完成任务目标,而明确的协作意愿和协作方式则产生了真正的内心动力。因为每个人只有在自己的特长和兴趣充分发挥并得到肯定时才充满激情。无数实 践案例证明,运动能力卓著的运动员形成的集体并不意味着能够形成最优秀的组织。

3 . 2 过度娱乐化趋势

篮球比赛是NBA的核心所在,其所有社会文化活动都是基于篮球比赛展开的。因此,无论是NBA的核心内涵还是扩展文化,都应该将篮球比赛所具有的竞技体育特征作为支撑点。根据之前的研究,有学者将竞技体育的特征归结为:和谐性、知识性与科学性、竞技水平的可发展性和公平、公正、公开性。[5]以NBA的篮球比赛为例:首先,赛场中体现出的是人与环境、人与人之间的和谐关系;其次,运动技术和运动装备无时无刻体现着科学发展带来的红利效果; 再次,随着比赛的延伸运动技术和身体能力较之以往有了巨大的飞跃;最后,公平、公正、公开的思想一致贯穿于NBA篮球比赛始末。

与这些篮球比赛基本特征形成鲜明对比的是,推广活动中设置的游戏或比赛项目并不能体现竞技体育的内涵所在。投篮机游 戏虽然也能反映公平、公正的正义思想,但是对于竞技水平的发展而言则毫无助益。参与者加入到游戏中,只能体会到游戏过程中带来的感官刺激,却不能像真正的篮球运动一样发展身体能力和提高运动技术。[6]诸如其他的二维码竞猜和电子游戏展示活动,更是与竞技体育追求的能力发展背道而驰。过度的娱乐化,导致NBA推广活动难以达到真正的推广NBA赖以为生的篮球比赛的目的。核心内涵的缺失,只能让推广活动沦为仅仅形式相似的呆板工具。

4 结语

NBA推广活动展现出的文化内涵与NBA篮球比赛推崇的内涵有着较为明显的错位现象。其中集中表现在文化单一化趋势、唯明星化趋势和过度娱乐化趋势三个方面。推广活动作为NBA在公众生活中的延伸,显然未能向大众传递NBA的真实文化内涵。这不仅使得推广活动 效果微乎其微, 还会误导公众对篮 球文化的认识。NBA推广活动的内涵更替,已经到了刻不容缓的地步。

摘要：影响力能够波及世界范围的国家级体育协会是凤毛麟角的。NBA作为世界篮球文化的先行者,是国家级体育协会的典范。NBA推广活动作为篮球比赛的线下延伸,却出现了与本体的文化内涵错位现象。本文运用文献资料和逻辑分析的研究方法,详细介绍NBA内涵的实然属性和推广活动表现出的内涵属性。通过对比两者差异,找出推广活动作为NBA篮球比赛延伸的不足之处。

关键词：NBA文化,推广活动,文化内涵,错位反思

NBA的魔兽世界 篇2

1.拉希德-华莱士

裁判难免会有判罚失误的时候，但这样的结果却会招来球员的纠缠、谩骂甚至侮辱。尽管联盟设立了技术犯规，但这根本抵挡不住“球员大军”的进攻。作为技术犯规的鼻祖，联盟对拉希德-华莱士格外照顾，所以有了如今的零容忍政策。

2.勒布朗-詹姆斯

詹姆斯橄榄球式的突破几乎不可阻挡，但他突破时的走步同样明显，这引起了诸多球员的不满和抗议，有些时候他甚至需要裁判来帮助其圆场。但对于别人眼中自己的走步，他认为是无稽之谈。为了维护詹姆斯的形象，联盟对走步做了进一步的更改，“走两步”变得合法化，这样让詹姆斯的螃蟹步横行球场。

3.易建联

2008年的全明星赛上并没能出现阿联的身影，这并非因为球迷的支持不够，而是因为联盟提前规定易建联没资格入选全明星。而早在2003年，巅峰时期的奥尼尔就给姚明当起了替补。如今联盟为了杜绝加内特给阿联打替补所以做出了这个决定。

4.迪肯贝-穆托姆博

每个人都有自己的标志动作，穆大叔也概莫能外。在每完成一次封盖后，穆大叔就会对对手伸出食指摇晃，意在告诉对手不要在我的面前放肆，但他为此却多次领到技术犯规。在2007年，穆大叔终于获得认可，联盟认为他摇手指的动作没有任何不妥，老爷子终于可以放心地摇手指了。

5.罗恩-阿泰斯特 阿泰有个嗜好，就是没到一支新的球队就要更换球衣的号码，但频繁的换号码引起了联盟的反感。为此，联盟规定一个球员必须在一支球队效力4年后才有权更换号码。但如果被交易除外，所以阿泰才会在加盟湖人时再次将自己的球衣号码更换为37号。

6.阿伦-艾弗森

艾弗森是嘻哈风格的代表球员，他的嘻哈风格影响了很多人，同样影响了联盟的形象。为了吸引更多美国白人这些平日里对着重和氛围异常看重的中产家庭看比赛，NBA发布了着装令，明确规定球员但凡出现在赛场内，就必须以正装世人，不许以休闲或者嘻哈的风格出现。

7.吉尔伯特-阿里纳斯

01年选秀大会上无人问津的阿里纳斯最终被勇士队在第二轮选中，但之后阿里纳斯的表现却异常出色，为此等阿里纳斯合同到期后，多支球队都想得到他。但根据联盟规定，母队只可以给二轮新秀中产合同，为此勇士队一无所获，而奇才队则得到了阿里纳斯。之后，联盟设立了“阿里纳斯条款”，规定所有球队只能给二轮新秀中产合同。

8.姚明 2003年刚刚进入联盟的姚明，因为全明星票数超过奥尼尔得以以全明星首发中锋的身份出现在全明星赛上，但彼时联盟规定如果新秀参加全明星正赛，就没法参加新秀挑战赛。但2004年之后，随着姚明和詹姆斯的巨大吸引力和球迷的号召，联盟废除了这条规定。

9.查尔斯-巴克利

巴克利拥有联盟史上威力最大的臀部，这导致他持球背身单打时，几乎没有人防得住他。NBA为此规定球员背身单打不允许超过5秒，这也防止了巴克利这种将屁股作为王牌，一路拱到篮下得分的方式出现。

10.沙克-奥尼尔

当奥尼尔这样百年不遇的中锋出现在球场上，NBA发现他们的规定已经远远落后。为了限制奥尼尔的发挥并且照顾奥尼尔的感受，NBA接连修改了篮下合理冲撞区、允许联防以及禁区三秒违例。此外，针对奥尼尔的糟糕罚球，联盟规定比赛最后两分钟对无球球员犯规判罚两罚一掷。

11.埃尔文-约翰逊

因为查出患有艾滋病，魔术师约翰逊被迫在1991年离开球场。1992年，彼时仍旧患有艾滋病的约翰逊参加全明星赛并且获得全明星赛MVP，但他的复出引来了众多球员的抗议。为此，NBA规定球员但凡受伤或者身患传染病时不能出场。

12.特伦特-塔克

1990年马丁-路德-金日，尼克斯VS公牛，比赛还剩0.1秒，塔克结果队友马克-杰克逊发出的界外球转身投中三分，最终帮助尼克斯取胜，但赛后公牛队提出抗辩。在细细查看录像和实际测试后，NBA最终得出结论：少于0.3秒不可能接球投篮，除非是空接扣篮或者点拨，否则投中无效。

13.迈克-乔丹 初入联盟的乔丹和如今的小年轻一样追求时尚，而他代言的耐克设计的运动鞋颜色也以多彩为主，和当时NBA清一色的白色球鞋相比，这简直就是异类。为此NBA威胁如果乔丹继续穿这样的球鞋出场就需要缴纳罚款，但耐克甘愿为之缴纳罚款，这也使得耐克名气大增。最终，联盟妥协，不再过问球员们球鞋的颜色问题。

14.拉里-伯德

1984年，拉里-伯德成为自由身，但为了吸引收视率和看点，NBA对于老将放宽了政策，从而以更优厚的方式保证伯德留在凯尔特人，继而延续伯德VS魔术师这样的轰动效应。NBA从此也有了“伯德条款”。

15.奥斯卡-罗伯特森

赛季场均数据接近三双的神话让罗伯特森为后人所敬仰，但他之前转会时遇到了联盟的限制。迫不得已，大O状告NBA最终以胜利取胜，之后，联盟取消了对球员转会的限制。只有球队在选秀时和新秀达成一致拥有球队选秀，他们才可以限制球员的自由转会。

16.斯潘塞-海伍德

海伍德在大学时期呼风唤雨，之后他放弃学业加盟超音速队。但在1970年前，NBA命令禁止球队和大学还未毕业的新秀签约，争执不下，NBA将超音速和海伍德告上法庭，最终美国最高法院支持海伍德作为家里唯一收入来源并且有赚钱养家权利的辩护。1971年后，NBA允许大学未毕业的学生参加选秀。

17.威尔特-张伯伦

和麦肯一样，张伯伦在自己的年代里同样鲜有敌手，像他这样兼具身高和爆发力的内线少之又少。迫不得已，NBA再次将三秒区由12英尺扩大为16英尺。与此同时，为了防止张伯伦直接扣篮得分，NBA规定发底线球不能将球抛过篮板。而为了能够限制张伯伦的篮下二次进攻，NBA因此设立了进攻干扰球的规定。

18.鲍勃-库西

作为现代组织后卫的鼻祖，库西在NBA的长河里写下了浓重的一笔。他的贡献不只是帮助凯尔特人6次荣膺总冠军，也不是为后世的篮球选手树立了学习的典范和模样，他对后世最具影响力的贡献在于建立了NBA球员工会，至今，球员工会还发挥着举足轻重的作用。

19.丹尼-比亚松

比亚松的名字并不为大众熟知，甚至有些人从未听过这三个字。但1954年时任锡拉丘兹民族队（费城76人队的前身）老板的比亚松向联盟建议设立24秒进攻时限，这让当时更多依靠不间断运球继而获得罚篮决定比赛胜负的篮球赛有了更多看头，而且也拯救了NBA。

20.乔治-麦肯

浅析停摆对NBA的影响 篇3

关键词：NBA停摆,相关产业,门票收入

随着延续了近149天的停摆终于宣告结束, NBA新赛季又重新开始。但由于停摆, 新赛季被压缩成一个“缩水”的赛季, 常规赛由原来的82场变成66场。停摆虽结束了, 但是缩水赛季的影响却没有随停摆的结束而烟消云散, 相反, 停摆对赛季造成的麻烦, 还将在一个赛季, 甚至更长时间内影响着这个联盟。本文主要通过文献资料法分析发现, NBA停摆主要影响到NBA联盟、球队、球员及与NBA相关的产业链几个方面。

一、NBA停摆对联盟的影响

联盟作为一个受委托的管理机构为30支球队老板负责, 以整体的方式进行盈利。作为一个管理机构, NBA联盟以整体的方式为各支球队盈利, 然后将这些盈利平均分配给各支球队。目前, 联盟的收入来源主要包括:门票收入、全国电视转播权的出售、当地政府的公共资助、广告与赞助收入、授权产品特许经营、新成员的加盟费等。

1. 停摆对电视转播权的影响。

全国电视转播权的出售是NBA联盟主要收入来源之一, 2007年NBA联盟同ESPN、ABC以及TNT三家广播公司 (ESPN被ABC控股) 签订了8年9.3亿美元的合同。但是, 他们的转播合同中规定:如果NBA停摆, 一个赛季都无比赛的话, NBA虽然仍可从电视转播权那里获得这个赛季的转播费用, 他们今后必须连本带息地还给转播方。

2. 停摆对门票收入的影响。

门票收入也是俱乐部的主要收入来源之一, 它反映了观众对比赛的满意程度, 是衡量职业体育经营优劣的重要标志。在NBA, 常规赛阶段比赛门票收入的6%上缴联盟, 客队不从门票收入中提成;季后赛阶段, 每场比赛门票收入的45% (税后利润) 上缴NBA联盟。NBA联盟用这笔钱给参加季后赛的球队发出场费 (奖励) , 给临场裁判、赛区工作人员报销差旅费和补助等。NBA的停摆导致了常规赛由原来的82场变成了66场, 整个联盟所有球队总共有1230场球赛变成了990场比赛, 这必然会导致门票收入蒙受巨大损失。另一方面, 缩水赛季造成比赛日程的紧密必然会增加球员的负担, 使球员在连续赛程中很难保持较高的竞技状态, 这势必会影响球赛的精彩程度, 从而会导致球迷对球队失望, 球场上座率也会大幅下滑。数据显示, 在1998年NBA停摆后, 从1998-99赛季开始连续4个赛季, NBA球场的场均上座率都低于17000人。

3. 停摆对NBA联盟影响力的影响。

停摆期间大批优秀球员前往海外淘金, 对NBA的影响是巨大的。正是这些球星让NBA成为当今世界第一职业篮球联赛。而在停摆期间, NBA优秀球员前往欧洲以及亚洲打球, 这在很大程度上削弱了NBA在世界范围内的品牌影响力, 同时也损失了很大一批球迷。1998年的停摆造成大量球迷流失, 联盟花费了5年左右的时间才让NBA重回正轨。在美国国内, NBA虽然并不排在四大职业联盟之首, 不过号召力正在与日俱增。最近几个赛季, NBA在全美越来越受关注和欢迎。但说到底, NBA在全美的影响力不及NFL, 因此停摆会让过去几年NBA所做的努力付诸东流。

二、NBA停摆对球员的影响

1. 对球员收入的影响。

球员的收入主要是工资和广告, 停摆对球员们来说就意味着无球可打, 没有直播镜头, 不仅丰厚的工资没有着落, 也相应地少了很多类似广告和商业活动等等的收入来源。按照劳方和资方五五分成的收入分成原则, 球员们新赛季的总利润分成为20亿美元。由于停摆导致新赛季的常规赛将只保留了66场, 这意味着球员们将损失接近19.5%的利润。以科比为例, 科比新赛季的薪水高达2524.4万美元, 按照常规赛打66场计算, 他将损失掉492万美元。尽管科比可以在场外通过代言广告来弥补这部分损失, 但毫无疑问, 损失掉的薪水是无法挽回了。

2. 对球员比赛状态的影响。

在NBA停摆期间, 球员们将不再接受球队的监管。在没有停摆的时候, 球队将会在休赛期对球员进行一定的监管, 比如说他们的身体状态和训练状态等等, 但是停摆之后监管将不复存在, 同时停摆让无球可打的球员变得松懈, 所以出现球员比赛状态急剧下滑的可能性大大增加, 从而直接影响NBA的竞争力和影响力。例如在1998年的停摆中, 肖恩-坎普和文-贝克两大超级大前锋就在此期间堕落。另外, 停摆期间, 训练师和队医等球队工作人员不得与球员进行接触。这些训练师和队医是属于球队所有的, 现在停摆了, 双方对立了, 于是球员们无法接受他们的服务, 想要相应的服务, 必须自己花钱聘请训练师。这对于那些刚刚经历手术或伤痛困扰的球员, 这是非常致命的打击。还有, 停摆会使很多球员变得无所事事, 在此期间这些球员比平时更有可能惹事和闹事, 甚至吃到官司。NBA球员惹上官司, 这也会对联盟的品牌造成一定影响。

3. 对球员转会的影响。

停摆期间球员转会交易停止, 由于缺少相应的规定条款, 所以球员转会交易被迫停止, 球队在夏季引援的计划需要无限期推迟。同时, 自由球员的试训、会见和签约停止, 球员想要从自由球员市场上找到新的东家将会变得不可能, 因为停摆期间球队不得对自由球员进行试训和会谈以及最终的签约。另外, 停摆会导致夏季联赛取消, 夏季联赛是考察新秀和边缘球员的重要舞台, 取消之后那些想要冲击NBA梦想的年轻人将会遭受巨大的损失。

4. 停摆后的缩水赛季让球员更加疲惫。

NBA赛程中, 正常的82场常规赛赛程总共要持续166天, 整个联盟所有球队总共要打1230场比赛, 平均每天联盟有7.4场比赛要打, 一支球队每周的平均赛程为3.5场比赛。由于停摆的影响, 在2011-12的赛季, 联盟安排的是每支球队66场比赛的赛程, 整个NBA所有球队加起来比赛总共为990场, 常规赛要持续119天。平均下来每天要打8.3场比赛, 每支球队每周平均打3.9场比赛。如此紧迫的赛程制定对于球员来说自然不是最理想的, 但很明显这是考虑到联盟各支球队的利润及每名球员收入的最大化来定的。毕竟对于球员和老板们而言, 比赛越多那么就能够从球票销售以及电视合同当中获得更高的收入。停摆造成缩水赛季的出现也导致了NBA出现连续3天3战的背靠背赛程, 每支球队至少要经历过一次如此奔波的赛程, 最多的要经历3次, 因此让不少老将苦不堪言。与常规赛的连续三场背靠背相对应的, 那就是在季后赛当中也可能会出现背靠背的比赛, 这是为了协调季后赛开始时间而进行的调整。由于赛程的紧密, 加上球队在路程上的奔波, 这种残酷的赛程必然会给球员带来更多的疲惫和折磨, 同时也会增加球员受伤的几率。

三、NBA停摆对相关产业的影响

首先, NBA联盟的工作人员将会因为停摆而受到降薪或者裁员的威胁。为了消减球队的开支, 很多球队都会采用降低工作人员的工资或直接裁员的方式。在2011年NBA停摆期间, 将近有400名NBA官方和各队的职工遭遇裁员。其次, NBA联盟中每个球队主场所在地服务业也都将因为停摆而受到影响。在正常赛季, 每场比赛会为球队场馆周边商圈带来上百万元的收入, 其中包括停车费、食物、饮料和零售小商品等等, 不仅如此, 那些窝在家里的球迷也会比平常更频繁地光顾外卖服务。而受停摆的影响, 他们的生意一定会大打折扣。

总之, NBA能够在全球风靡, 靠的不仅仅是精彩的赛事, 还有球员的偶像化、以及赛事的商业化。NBA停摆了, 受损的不仅仅是联盟、球员和球迷, 还有NBA所带动起来的一系列产业链。NBA的停摆所引起的蝴蝶效应也让这条产业链上的每一个环节都在面临着打击和考验。

参考文献

[1]杨钊.NBA停摆的蝴蝶效应[J].山西青年, 2011, (9) .

[2]冯薇.NBA停摆中那些被忽略与被损害的人[J].小康, 2011, (8) .

[3]王瑞麟.NBA联盟的利益关系及启示[J].西安体育学院学报, 2011, (2) :172-177.

不一样的NBA球赛 篇4

不一样的NBA球赛上半场我发誓，这是我解说球赛以来最最热血沸腾的一次。我也十分乐意为大家进行这次解说，对我来讲是种荣幸。比赛开始了。“女士们先生们，欢迎来到NBA2KOL球赛的比赛现场，我是解说员小李。大家可能发现了，今天的比赛场地与之前有所不同。我来介绍一下，我们身处卡塞尔天空之域，这里，32个民族朝夕相处，和谐共生，是他们为这场比赛提供了如此奇特的赛场。各位可以看到，下面是个自然形成的大坑，中间是岩浆裂缝，两边的篮球架矗立于山峰之巅，因为选手的原因，篮球架采用钻石打造。整个场地直径达数千米，篮球的材料是CNL物质。看得出来，赞助商对这场篮球赛很重视。”“你们可能会问，这么雄伟的赛场，就连詹姆斯、乔丹、杜兰特等超级明星球员都打不来吧？确实如此，现在，让我们用热烈的掌声有请今天比赛的两支球队：漫威队和DC队！”“小李也要疯狂了，让我来介绍漫威队的队员，分卫：正义统领——美国队长！中锋：力量的化身——绿巨人！大前锋：百万富翁——钢铁侠！控卫：雷电之主——雷神！以及飞檐走壁的小前锋——超凡蜘蛛侠！”“DC队的成员也个个都是传奇啊！中锋：钢铁之躯——超人！控卫：黑暗骑士——蝙蝠侠！分卫：百变英雄——绿灯侠！小前锋：神力女超人——神奇女侠！大前锋：红衣跑者——闪电侠！两队无与伦比的组合，将会碰撞出怎样的火花呢？我们真是十分期待。现在比赛正式开始，双方中间跳球！”“岩浆两侧，超人、绿巨人蓄势待发，都想为团队夺到关键第一球！裁判吹哨了，go！只见绿巨人在吹哨的一瞬间奋力蹦上天，伸出手掌欲夺球。但是，超人终究比绿巨人先行一步，飞天夺球传给闪电侠，锋芒毕露啊！”“我的天，篮球一接触到闪电侠，天空就布满闪电，闪电侠把他的优势发挥得淋漓尽致。但大家别忘了，闪电侠有他的闪电，雷神还有他的雷神之锤呢！看，我说对了吧！雷神托尔举着锤子就准备抡向绿灯侠。”“看来绿灯侠的反应也不慢，一个后转身把球扔向蝙蝠侠。等等，那是什么！蜘蛛侠伸出蜘蛛丝粘住了空中的球，站在后场用蛛丝把球甩到前场球篮——球进了！这是我见过的最远的三分！”“漫威队获得三分。DC队神奇女侠底线发球。”“超人接过球，快速飞往前场，看看有没有快攻的机会。呵呵，美国队长怎么可能放任超人独攻呢？拿起圆盾扔往超人的进攻路线，准备抢断。”“我们可以看到，一道黑影划过天空，踢开美国队长的飞盾。不用说，那一定是蝙蝠侠。美国队长眉头一皱，显然对蝙蝠侠的挡拆很不满意。”“超人的身体绝对属于变态级，虽然略输绿巨人，但钢铁般的身躯无论在战斗时，还是现在的球赛中，都占有极大的„„喔！超人一路快攻，到距离篮筐百米的位置一跃而起，野兽灌篮！在场的观众可以尽情欢呼了，这是对他们买票看球最好的回报。”“超人的灌篮真是令DC队士气高涨，我们可以通过回放欣赏这一美妙的进球。”“超凡蜘蛛侠底线发球。咦？钢铁侠跑到前场干吗？再看蜘蛛侠，用蜘蛛丝粘住球，用力甩向身处前场的钢铁侠。原来如此，蜘蛛侠和钢铁侠要来个空接啊！但是，绿灯侠可不会让DC队再次中计，一记手刃切断蛛丝，球失去控制。神奇女侠腾空而上，接住球——本方半场的超远三分！哦，球进了！DC队反超了两分！”“距离上半场结束只剩下最后一分钟，落后的一方会竭尽全力反扑，这球可好看了。”“美国队长底线发球，他毫不犹豫地传给了雷神。”“雷神要发飙了。对他而言，输一分都不可原谅，何况是两分呢？哎呀呀呀，雷神一飞冲天，耸立于篮筐上空。他要干吗？只见雷神以君王之态凝聚雷霆，终场哨声响起，他一锤把篮球轰下——压哨球！‘轰’的一声，天地变色，雷电交加，风雨欲来，球进了！相信在座的所有人都被这雄伟的进球套路所震撼！漫威队终于扳平比分！”“上半场终于结束，敬请期待下半场的比拼。中场休息时我们会播出精彩的回放，让大家尽情回味。”下半场“欢迎回到NBA2KOL的比赛现场，我还是解说员小李。”“上半场比分僵持，我们来看看下半场，究竟谁能获得胜利。”“经过赞助商和专家评审团的协商后，考虑到比分僵持，决定允许选手们使用自己的道具。但有一点要求，不可以伤人。”“摄影师给蝙蝠侠来了个大特写，蝙蝠侠嘴角已经够高了。没办法，谁让他装备多呢！”“下半场比赛开始，绿灯侠底线发球。”“他发给蝙蝠侠。蝙蝠侠毫不客气地披上蝙蝠披风，直接滑翔到前场。难题来了，篮筐周围布满了蛛丝，蛛丝上通了雷霆。蝙蝠侠要如何应对？”“蝙蝠侠在篮球上贴了什么后，弧顶出手！但篮球怎么突破雷网？怎么会！竟然爆炸了，篮球硬生生炸断蛛丝，球进了！是蝙蝠爆炸凝胶起的作用！”“雷神底线发球，等下，他不传球„„天！我们看到球从后场以香蕉球的弧度飞到前场篮筐，球进了！霸气，霸气，雷神的王者风范尽数显露。”“目前比分是7∶7，比赛已经进入了白热化的阶段。接下来哪队会更胜一筹呢？不要眨眼，认真看吧！”“DC队底线发球，传给了神奇女侠。神奇女侠一路快攻，梦幻脚步上篮！球在筐上绕了几圈，终究弹出。动作很优美，但上篮没进，可惜了。”“闪电侠以速度优势抢下前场篮板，传给超人，超人立马跳投——二次进攻！绿巨人弹跳而起，‘砰’——漂亮的封盖！绿巨人终于报了跳球之仇，看他乐的啊！”“篮球被绿巨人拍下地，反弹向天空。绿灯侠眼疾手快，以迅雷不及掩耳之势抓住球，好身手！但被美国队长瞄到，眼看美国队长就要来个飞盾，绿灯侠胯下运球，接着一个假动作，把球抛给蝙蝠侠。”“蝙蝠侠扔了个闪光弹，趁无人防守，打板投篮！可惜了，投篮打铁，DC队三次进攻不中。”“漫威队绿巨人猛然跳起，抢下后场篮板，反手暴扣！球进了！”“咦？怎么没人欢呼？哈哈，原来如此，绿巨人把球扣到了己方篮筐里！好大一个乌龙球啊！蜘蛛侠都被他的‘壮举’惊呆了！”“目前比分7∶9，DC队戏剧性地领先两分。”“绿巨人十分郁闷地底线发球，传给钢铁侠。钢铁侠一路快上，却遭遇蝙蝠侠的挡拆。背打、梦幻脚步、后仰跳投！哎呀！熟练的内线进攻却被蝙蝠侠的蝙蝠爆炸凝胶给弹开了，着实可惜。”“神奇女侠的‘真言之索’和蜘蛛侠的蛛丝同时勾到篮球，俩人铆足劲儿地拉，难解难分，这篮球赛都快被他俩演变成拔河赛了。”“巧了，雷神、绿灯侠同时切断敌方的绳索，篮球又弹到上空。”“美国队长抓住了机会，一个后空翻跃上天。不料蝙蝠侠又扔出一个蝙蝠爆炸凝胶，气波将美国队长震到一旁„„Oh，mygod！爆炸的余波竟然将篮球炸到前场，我估计他自己也奇怪，今天手感怎么会这么好——球又进了！”“现在比分已有拉开的势头，是7∶11。同时，漫威队追赶的时间只剩最后一分钟，加油吧！”“蜘蛛侠底线发球，传给了雷神，雷神又传给了美国队长。他们要干吗？哦！是三角阵！可怜中间的闪电侠，他一个人的速度再快，也快不过三个呀！”“那三位总算不绕了，雷神把球传给钢铁侠。”“这„„这是真的吗？”“别问我为什么，快看！钢铁侠把篮球的材质同化成他的激光，发射！”“我们可以看到，激光在接触到篮板的一瞬，便分解组合成篮球，球进了！高科技的进球！”“终场哨声响起，DC队以11∶9的分数险胜漫威队，恭喜他们获得最终胜利！感谢双方为我们献上如此精彩的比赛！掌声、尖叫声在哪里？”“今天的NBA2KOL比赛，到此结束！感谢各位从百忙之中抽空来到这里观看比赛，也再次感谢漫威队与DC队，谢谢你们！”