动漫产业集群

动漫产业集群（共8篇）

动漫产业集群 篇1

摘要：我国动漫产业承接了国际产业转移, 但多数动漫企业还处于动画加工低端环节。值得高度关注的问题是, 那些具有创新精神和高度创造力、具有真正优秀的原创动漫产品的企业却无法正常盈利。因此, 建园区、盖大楼只提供了发展动漫产业的基础设施, 关键是当地提供良好的创业环境, 促使各类相关企业繁衍和互动, 形成动漫产业集群的发展环境。文章借用企业理论中的互补性资产概念, 提出发展动漫产业须培育动漫产业集群, 提升高职动漫教育水平, 实现在全球价值链上升级。

关键词：动漫企业,创意产业,产业集群,高职动漫教育

我国动漫产业承接了国际产业转移, 但多数动漫企业还处于动画加工低端环节。值得高度关注的问题是, 那些具有创新精神和高度创造力、具有真正优秀的原创动漫产品的企业却无法正常盈利。因此, 建园区、盖大楼只提供了发展动漫产业的基础设施, 关键是当地提供良好的创业环境, 促使各类相关企业繁衍和互动, 形成动漫产业集群的发展环境。文章借用企业理论中的互补性资产概念, 总结了国内动漫盈利模式特点。提出发展动漫产业须培育本地企业的互补性资产, 尤其是外部的互补性资产, 提升高职动漫教育水平, 培育动漫产业集群, 实现在全球价值链上升级。

动漫产业是对动画、漫画和网络游戏、相关的娱乐和艺术形式及各种衍生产品的统称, 它具有高投入、高风险、高回报、高附加值和高文化内涵甚至环保等诸多特征。以动画产业为代表的当代创意产业已成为后工业时代美、日、欧等发达国家的首选。北京、上海、长沙、深圳、杭州、大连等市纷纷挂牌成立“动漫产家和地区促进产业结构转型与升级、驱动经济社会发展的新行业基地。然而, 国内的理论探讨和实践经验都十分滞后。中国游戏产业占据全球网游市场的1/3, 市场潜力巨大, 而我国现在所谓的“动漫制作”主要还是承接子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。如何提高我国动漫行业附加值一直是值得高度关注的问题, 苏州市是加工动画片的老根据地, 近几年正吸引着越来越多游戏产业入驻苏州国际科技园, 借助丰厚的文化底蕴、发展迅速的民营企业建立新型的动漫产业集群;湖南宏梦与常州中华恐龙园强强联合, 资源条件、良好的人文环境、快速发展的高新技术产业, 特别是IT行业的技术支撑, 正致力于把恐龙园打造成中国的迪斯尼乐园。动画产品开始向旅游产业延伸, 其后将构建完整的常州动画产业链。

在动漫产业集群逐步形成的过程中, 对专业人士的需求缺口逐渐增加, 如何与行业接轨, 培养出适合行业发展的动漫类专业技术人才是摆在职业院校的重要研究课题。动漫教育是一门市场性和实践性极强的学科, 在培养计划中应提升实践教学比重、着重培养学生动手能力、学习与认知能力, 特别是创新意识;职业院校动漫教育在发展中应注意以下几个方面:

一是提升现有师资水平, 在现有师资队伍进行定期培训和考核。定期邀请动漫公司资深的动画从业人员来学校给动漫专业的教师培训, 通过和动画一线高水平技术人员的学习交流, 以解决教师脱离市场的问题。

二是注重校内与校外共建的有机结合, 不仅要建立稳定的校内外实践教学平台体系, 开设实验室实践功能, 使学生创作出的动漫作品在视觉和听觉上能够给人耳目一新的感受, 而且要依托企业建立动漫实习培养基地, 引导组织学生走向社会、接触实践。

三是研发新型的校企合作模式。一种是学校和企业通过网上下单和网上交单的方式就可以完成合作项目。流程是动漫公司把项目要求发给学校, 学校再组织学生按照企业要求进行设计和生产动漫作品, 缺点是可看性不强, 难以与国外动漫产品相抗衡, 好处是校企合作不受地域的限制, 节约时间和经费。

另一种是让学生参与动画企业的日常工作, 进行一些动画片的设计和中国动漫产品质量的重要环节, 是动漫教育的重要任务, 这种方式可以让学生充分了解动漫作品的市场定位和运营模式, 为预就业打下良好的契机。

动漫产业发展至今, 已由当初单一的动画片延展至如今对中、低端人才的需求。因此, 职业院校要抓住新产业发展的动画片、漫画、游戏软件、电子产品、网络媒体、玩具、文具、赋予的办学机遇, 克服困难、大胆创新、努力探索, 为中国动漫生活用品等诸多方面的发展作出应有的贡献。

参考文献

[1]张刚.动漫产业现状与职业院校动漫专业教育[J].辽宁教育行政学院学报, 2006, 23 (10) .

[2]何建平, 李蕾蕾.深圳动漫产业的发展路径及其本地——外部因研究[J].中国工业经济, 2006, (8) :101-108.

动漫产业集群 篇2

基于农产品地理标志的农业产业集群发展探析

摘要：介绍了农产品地理标志的特点与作用，农产品地理标志具有巨大的经济价值和文化价值；分析了农产品地理标志与农业产业集群的关系，二者之间互为前提又互相促进；提出农业产业集群发展的策略，一是围绕农产品地理标志制定农业产业集群规划，二是注重培养和扶持实施地理标志的龙头企业。

关键词：农产品地理标志农业产业集群

《中华人民共和国农产品地理标志管理办法》颁布以来，农产品地理标志的经济和文化价值越来越受到人们的重视，拥有地理标志的农产品数量日益增多。农产品地理标志使标志所在地区得到巨大经济利益的同时，也对该地区的传统文化进行了弘扬和宣传。地理标志与农业发展有着紧密的联系，对农产品地理标志进行充分的法律保护，加强对其品牌效应的利用，将成为农业产业集群发展的强大助推器。

一、农产品地理标志的内涵与作用

（一）农产品地理标志的内涵

依据《中华人民共和国农产品地理标志管理办法》的解释，农产品是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品；农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域冠名的特有农产品标志。地理标志区别于传统知识产权的两大特点为：第一，地理标志的权利主体是特定区域内的全体农民，而非某个特定的权利人专属，即地理标志为一项共有权利。第二，地理标志不像商标权、著作权那样具有一定的权力保护期限，地理标志的保护是没有期限的，即地理标志的保护是永久性的。

（二）农产品地理标志的作用

首先，农产品地理标志有利于形成品牌效应。农产品地理标志采取登记保护制度，特定区域内的达标企业和农户可以无期限地使用该地理标志，标注该地理标志的农产品即表明其来源于特定区域并且达到了较高的质量要求且具备特有品质，消费者在选购商品时基于对地理标志的信赖而更倾向于购买其产品。此外，地理标志还有利于吸引投资，促进农业产业化发展。

其次，农产品地理标志有利于提高农产品的标准化程度。由于地理标志是一项共有权利，特定区域内的企业或农户所生产农产品的原材料、工艺设备、安全卫生条件等必须沿革符合一定标准，才可能被登记为地理标志进行保护，这就推动了农产品的标准化生产，避免了分散经营、质量不一的农产品生产状况。

第三，农产品地理标志有利于提高农产品的竞争力，实现农民增收。地理标志产品具有特定的良好品质，具有较强的市场竞争力，可提升该标示农产品的竞争力和价格水平。以湖南桃源县的“野茶王”为例，自2008年获得“国家地理标志产品”称号起，产品不但在全国范围内打开了市场，销售价格也平均上涨了20%，企业效益和农民收益都得到了大幅度提高。

二、农产品地理标志与农业产业集群的互动关系

农业产业集群是指在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和特色人文环境，围绕某一主导产业的种植、养殖等农业生产活动为基础，大量产业联系密切的企业、组织、协会、科研院所等相关支撑机构在空间上高度集中，并形成产业持续强势竞争力的现象。国内外经济发展的实践证明，产业集群已经成为推动经济发展的强大动力。上世纪90年代中期，美国380个地方产业集群

60%；印度约有350个中小企业集群，出口产品占全国的60%。中国改革开放以来，江浙一带的产业集群得到了长足的发展并日益显示出强大的竞争力，对地方经济发展贡献巨大。发达国家和我国沿海地区的实践证明，产业集群具有强大的聚集效应、竞争效应和区域品牌效应。

首先，农业集群化是农产品地理标志的前提。农业是对自然资源依赖度较强的产业，农业资源的天然地理分布使得某一地区因特殊的资源、环境等条件，吸引了农户和农业联合体来进行特定的农业生产。这种为了充分利用地理资源优势而集中在特定区域的生产有利于农业的集群化发展，同时也是申请农产品地理标志的前提。

其次，农产品地理标志能够促进农业产业集群的发展。由于地理标志产品往往隐含着巨大的经济利益，因此，拥有地理标志的产品必然会吸引更多的投资，促使该产品的生产规模得以扩大。围绕地理标志产品上游的品种改良、种植、新品种开发等科研力量，生产加工等中间环节，以及下游的产品销售、品牌推广、物流配送等环节逐步形成聚集效应，农业产业集群化发展的态势得以形成。

第三，农业产业集群的发展能够提升农产品地理标志的价值。农业产业集群的形成和发展能够扩大相关地理标志产品的知名度和市场竞争力，并且围绕该地理标志农产品所开展的科研、生产、销售、物流等环节也在一定程度上提升了农产品地理标志的美誉度、知名度和影响力，农业产业集群成为地理标志这一无形资产的有形载体，它可以实现地理标志的价值最大化。

三、以农产品地理标志促进农业产业集群发展的策略

（一）围绕农产品地理标志制定农业产业集群规划

对于已经拥有国家地理标志农产品的地区，有关部门可以制定规划，使该地区围绕该地理标志的科研、生产、销售等环节更加科学合理地布局，促进该区域农业产业集群良性发展。对于具有一定地理优势但尚未获得国家地理标志认定的特色农产品，政府可以通过规划该地区特色农产品的标准化生产、提高产品出口、扩大规模等措施，为申请农产品地理标志保护提供有力的前提和基础。

（二）注重培养和扶持实施地理标志的龙头企业

企业作为农产品地理标志的实施者，其自身的规模、效益、竞争力对地理标志的发展和价值延续起着至关重要的作用。在农业产业集群的发展过程中，应加大力度对实施地理标志的龙头企业进行引导和扶持，引导他们加强与科研院所进行合作，提升产品和生产环节的科技含量，协助他们解决资金、技术等难题。龙头企业做大做强将推动农业产业集群和地理标志的共同发展。■

参考文献：

①林东华．基于产业集群的农产品地理标志管理．福州大学学报（哲学社会科学版），2009（4）

②崔俊敏．基于农业产业集群的地理标志产品产业化发展．商业时代，2009（18）

③常跃智．宁夏农产品地理标志与农业产业集群的前景思考．甘肃农业，2008（12）

④洪艳．强化农产品地理标志提升湖南农产品竞争力．农业现代化研究，2008（9）

从动漫产品看中国动漫产业现状 篇3

摘要:近些年来,由于相关政策相继出台、产业基地纷纷建立、各大院校动漫专业先后开设,中国动漫产品从数量、质量到品种类型及衍生产品开发都取得了可观发展。然而,中国动漫产业依然存在着作品题材低龄化、资金人才缺乏、产业链不完整等问题。本文从动漫产品的角度出发,分析中国动漫产业发展的得失,进而为解决这些问题提出相关见解。

关键词:市场定位 产业链 人才培养 “中国式”动漫

一、中国动漫产品概述

动漫产业是指以创意为核心,以动画与漫画为表现形式,包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传媒技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的玩具、服装、电子游戏等衍生产品的生产经营的产业。

目前,我国除了动画、漫画制作,游戏产业从动漫衍生产品中脱颖而出,成为动漫产品生产的重要形式,这三者构成了我国动漫产业的三大板块。

中国动画片制作有过辉煌的历史。但从上世纪80年代末开始,由于海外动漫产品的进入和我们对动漫市场认识不足,动画片质量大幅下滑。进入新千年后,由于政策扶持、市场运作和社会关注程度日益提高,在经历了十多年沉寂后中国动画又迈出新一轮探索的步伐。2008年全国制作完成国产动画片249部,共131042分钟,比前一年增长28%,同时包括港台地区在内有影响力的国产动画产品也层出不穷,如《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《马兰花》与《风云决》等,无论从前期宣传、制作还是播映反响等方面都获得了良好口碑。除剧场版动画片外,剧集动画如《小宋当家》《饮茶功夫学园》《秦时明月之夜尽天明》等作品也有不错的收视率。

上世纪80年代末,由于日本漫画的进入对中国传统漫画转型产生了巨大影响,它以流畅的影视分镜手法和海阔天空的故事构架迅速成为漫画爱好者的新宠,这就是现在所谓的新型漫画。1993年王庸生先生主编半月刊《画书大王》旨在推行新型漫画和培养原创漫画人才。1995年“5515”工程,产生了多本对新型漫画发展影响较大的原创刊物,如《中国卡通》《北京卡通》《漫画大王》等。漫画传播机构漫友文化公司推出的“金龙奖”动漫原创大赛也为推出新人新作做出了贡献。

随着电子产品发展和家用电脑普及,游戏产业渐渐成为动漫产业的另一个重要形式。而随着“网络化”的进程,网络游戏在新千年之后又逐渐取代单机游戏成为中国游戏产业的主体。中国原创游戏产品以其传达的传统文化底蕴与海外产品保持着相当的竞争力,单机游戏如《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》系列、《剑侠情缘》系列被玩家誉为国产游戏“三把剑”,网络游戏如《武林外传》《天龙八部》《剑侠情缘网络版》等也可算是“人气”作品。

从国际动漫产业发展的经验来看,衍生产品是动漫产业盈利的重要手段。然而,由于对这种盈利方式从一开始就没有认识充分,中国动漫在衍生产品开发上存在着严重不足,市场大多被海外动漫形象占据。“海尔兄弟”系列和“蓝猫”系列虽曾为中国动漫衍生产品开发之表率,但发展现状却已显得后继无力。

由动画、漫画、游戏三大板块架构而成的中国动漫产业在产生到发展过程中,诞生了许多出色的动漫产品,然而

与此同时,它们也呈现出许多问题。

二、存在的问题

1.动画产品

首先是情节低幼、浅薄。中国传统观念似乎认定动画应该服务于儿童,作品过多强调童话性,同时还要体现教育性,这就极大地限制了动画片的取材范围。另外,由于动画前期规划不足与创作人才稀缺,在情节设置、造型设计以及台词对话等方面都显得肤浅和牵强,难以吸引更广泛的观众群体。

其次,制作水平低。除了技术原因外,二维动画片制作产生了一种“Flash化”的倾向。Flash动画主要是用于网络传播,画面上无法与3D和二维逐帧动画相比,最大的优点是制作简便、成本低。当前动画制作尤其在剧集动画上,采用这种制作方式越来越多,虽然也有不错的Flash剧集动画产品,但从动画产业长期发展需要来看,显然不能满足于此。

2.漫画出版物

漫画方面的问题首先是原创刊物数量的不断缩水。除了《漫友》外,“5515”工程提到的几家刊物如今已是或停刊或转型转载日本漫画和动漫资讯,这使原创漫画作者几乎无用武之地。

其次,刊物水平提高缓慢。由笔者看来,《漫友》能够支持至今,一个非常重要的原因在于它培养了一批职业的漫画家。中国很多漫画刊物在经过十多年发展后,为了节约成本,依旧采取征用业余作品的征稿方式,但低廉的稿酬使作者不能长期以从事漫画创作为生,从而无法形成职业漫画家队伍,刊物水平难以提高。

第三,漫画的影响范围狭小。漫画在动漫产业链的前端,它所创造的故事和形象可以在其他产业环节中推广,而现实情况是优秀漫画作品的影响力往往局限于漫画出版一隅。

3.游戏产品

在动漫产业三大板块中,游戏产业状况相对令人鼓舞,特别是网络游戏由于网络人口日益庞大而收益日丰。然而它在一片欣欣向荣背后也有诸多问题和隐患。

首先是单机游戏,盗版成为单机游戏的死穴,它使利润严重缩水。与之相比网络游戏迥然的盈利模式——主要依靠在线人数和在线时间,使它不必过于担心盗版问题。于是许多游戏公司纷纷加入意图分一杯羹,这也是单机游戏日趋衰落的重要原因。企业把经营重心放在了网游开发上,使单机游戏的开发资金日渐稀薄。

抛开未成年人沉迷网络游戏的社会问题不谈,网络游戏本身就依然存在着隐患。在诸多游戏公司纷纷致力于品尝网游这块蛋糕的同时,其产品往往良莠不齐。由于技术不完善、资金与开发时间紧张,许多粗制滥造的游戏在没有完善的情况下就匆匆加入公测,而后续开发却时断时续,从而无法形成持续吸引力,最终使玩家对国产网游失去信心。

三、寻根溯源

1.偏安一隅的市场占有

低龄化一直是中国动漫长期存在的问题,除去客观原因,主观上看中国动漫产业对较高年龄层次的市场采取着避让态度。

中国动漫市场庞大、消费群体社会覆盖面广。从下表中可以看到,0-9岁的儿童、10-24岁的青少年、25-39岁的中青年,动漫爱好者年龄群体在数量分布上鼎足三分。我国动漫产业市场却主要放在0-9岁这个年龄层次上,其余市场则主要由海外动漫占有,进而渗透到衍生产品的开发销售中去。

对于市场阵地的丢失,中国动漫目前的做法是偏安一隅。在低幼年龄层领域,由于海外动漫占额不大,同时中国具有在此领域创作的传统优势,因此投资风险小、收获颇丰且发展迅速。然而要进军失去的市场,就需要大量人力物力的投入,同时效益可能不会立竿见影,在普遍存在浮躁心理的经济大环境下,大多数企业对海外产品的强势竞争采取了避让。

2.匮乏的资金

节缩成本、市场避让表明了中国动漫产业没有强大的资金后盾,其原因在于以下三点:

第一,产业链不完整。完整的动漫产业体系应该是创意→漫画期刊连载→发行单行本→动画化→电视台播出,或者发行出版音像制品→游戏产品→衍生产品,而中国动漫产业链的断节现状限制了盈利途径。

第二,追求短期效益。动漫产业的特征是,市场巨大、产品附加值高和产品生命周期长,但同时高投入、高成本、制作收益周期长,特别是现阶段作为朝阳产业的中国动漫,更需要长期运作以培养良好的市场体系。投资方要求短时间收回成本,所以积累和扩大资金非常困难,因而能够短期“圈钱”的板块成为他们的偏爱。

第三,知识产权保护不利。这主要体现在盗版问题上,盗版、侵权以及游戏私服等使动漫产业收入缩水,这在创意产业中的伤害是致命的。虽然国家在政策法规上已经做出努力,但目前看来侵权行为虽有收敛却无法根除。

3.人才问题

第一,人才流失。动漫产业的发展需要各行各业高素质综合人才的通力合作,关键不单在教育,更重要的是把培养出来的人才留住。由于职业本身缺乏足够的吸引力,当辛劳和收入不能成正比的时候,很多凭着一腔热情的从业人员在多年挣扎后为生计所迫憾然离开了从事多年的行业。本职业人才尚且留不住,更不用说吸引其他行业人才加盟。

第二,人才教育。中国动漫在编剧、导演、造型、美术设计等方面人才紧缺,虽然高校的动漫教育近些年在数量上得到增长,但是教学在观念上侧重于技术层面而忽视了人才综合素质的培养;其次,高新技术人才不足,我国通过长期外包加工,拥有比较熟练的二维动画加工技术,但是对新技术的引进、学习和开发不够,高端技术的人才空档仍然很大。

四、探寻发展途径

1.重新定位目标市场

动漫是一种老少皆宜、雅俗共赏的文化产品,它应该适合各年龄层次观赏,所以改变观念、拓展市场是当务之急。

另外,对于动漫产业来说,放弃庞大的青少年和成人市场是不明智的,投资者应该眼光长远,勇于开拓,花一定的时间去培养更为广阔的市场空间,才是推动个人和整个动漫产业良性发展的重要途径。

2.建立完整的产业体系

国家广电总局副局长胡占凡说:“要打造全方位的、立体交叉的动画产业链,必须将原创制作、播映媒体、开发经营与形象授权机密结合,制作机构、播映机构、经营机构、衍生产品生产机构要加强团结协作,积极争取互利多赢的局面。”

建立完整产业链、丰富盈利模式应该有两个有效途径:一方面,加强产业各环节的合作,开拓产品的传播途径,从而扩大影响力、提高销量;另一方面,开发衍生产品是解决问题的关键,树立动漫品牌形象、培养知名制作机构和创作名家,在玩具、服装、电器、日用品、文化用品等社会的各个部门开拓销售途径。

3.打造“中国式”动漫

中国动漫必须说中国人的故事、体现中国人的思想、反映中国社会的特色,进而传达中华民族的历史人文底蕴,做“中国式”动漫。动漫产业的出路不是加工而是创作,重视前期策划、整合各层力量,是进一步提高动漫产品水平的必要条件。

4.强调漫画业的基础作用

漫画是动漫产业的基础和试金石。由于投资少、生产周期短,利用漫画来探测市场反应不会造成资源浪费,制造漫画名家的名人效应可以扩大影响。而且它风险小,在题材选取上更加自由,能够为动漫创作提供更广阔的创意源泉。另外,因为敢于进行不同艺术风格的尝试,可以形成百花齐放的动漫风格,从而更易于探索出适合中国动漫的艺术特点,更好体现动漫的“原创性”。

五、结语

动漫产品水平是动漫产业发展状况的直接体现。只有把握好创意、投资、生产、销售等各环节,才能够真正制作出优秀的“中国式”动漫,使投资者有利可图、创作人员有业可创、消费者有好作品可看,从而形成良性的产业链,最终迎来中国动漫真正的腾飞。

(作者单位:上海杉达学院人文学院艺术设计系)

参考文献:

[1]《中国动画产业年报》编委会.中国动画产业年报2006.海洋出版社,2006.

[2]《2008中国动漫产业发展报告》课题组.2008中国动漫产业发展报告.安徽美术出版社,2008.

[3]王庸声、张宏.世界漫画史.海洋出版社,2008.

[4]冯文、孙立军.动画艺术概论.海洋出版社,2007.

广西动漫产业集群化发展研究 篇4

一、动漫产业集群化发展的重要性

美国学者迈克尔·波特较早提出“集群”的概念, 认为“集群即指在某一特定区域下的一个特别领域, 存在着一群相互关联的公司、供应商, 关联产业和专门化的制度和协会”。以产业集群角度审视动漫产业, 有利于我们从整体出发分析特定区域内该产业的竞争优势。具体而言, 产业集群视角让我们将广西作为一个统一的系统思考。在这个特定区域内, 动漫产业链间的竞争与合作, 不仅仅局限于个别产业端和狭小地理空间的利益。

结合国内外成功经验, 为更好地推动广西动漫产业在“十二五”期间健康、快速发展, 2011年11月广西壮族自治区人民政府办公厅转发《自治区文化厅等部门关于推动我区动漫产业发展若干意见》 (以下简称《意见》) 。《意见》中明确指出的发展思路之一就是“鼓励企业向园区聚集, 促进产业集群发展”。产业集群明晰了政府在广西动漫产业发展中的角色定位, 强调政府对广西动漫公平市场的构建, 进而吸引动漫产业内企业的竞争, 通过竞争来激发企业的效率和创新, 促使广西动漫市场规模扩大和质量提升, 最终达到繁荣区域和地方经济的目的。

二、广西动漫产业集群化发展现状

(一) 政府主导集群模式, 产业园结构发展

2001年起动漫产业被正式纳入国家“十五”规划中, 此后国务院及相关部委针对动漫产业制定了大量的支持政策。广西在执行国家法规政策的同时, 于2006年在《广西国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中明确要“繁荣动漫等文艺创作, 办好创作基地, 造就领军人才, 建设高素质队伍, 创造更多更好体现时代精神、具有地方和民族特色、在国内外有较大影响的优秀文化产品和艺术精品”。此后广西关于动漫产业宏观和微观方面的政策开始激增。

广西动漫产业集群模式以政府大力推动为主。2011年9月, 自治区人民政府在《广西壮族自治区文化产业发展“十二五”规划》中提出广西动漫产业集群发展的主要任务为“建设南宁动漫城、柳州动漫游戏产业基地、桂林动漫研发制作基地, 充分发挥基地孵化、提升、集聚、创新四大功能, 培育新兴企业, 吸引国内外优秀企业, 推动本地资源与外来企业、资金、项目相结合, 促进动漫产业‘产、学、研、服’一体化发展”, 故广西的动漫产业集群主要集中在南宁、桂林、柳州三个城市。其中南宁市高新区软件园、桂林高新区创意产业园被命名为自治区级动漫试验园区。柳州尽管没有自治区级动漫试验园区, 但2009年奠基的蓝海动漫游戏产业园是广西首个动漫产业园。

此外, 广西其他地市的一些动漫项目虽然没有列入自治区“十二五”规划, 但也在推进着动漫产业园的建设。如北海2010年动工兴建北海国际科普动漫产业城, 来宾2012年启动由香港海威投资集团有限公司和广西千年传说动漫影视有限公司为投资主体的“千年传说——来宾国际动漫产业园”项目。

(二) 产业初具规模, 整体实力不强

广西动漫产业的集群化发展围绕着几个产业园区进行建设, 抓住产、学、研三个层面的重点单位强化实力, 已初步形成集创作、研发制作、加工、出版发行、教育和培训、播出和衍生产品开发等于一体的产业体系。如南宁依托1个自治区级动漫试验园区:南宁市高新区软件园, 重点建设4家自治区级动漫骨干企业:南宁市平方软件新技术有限责任公司、南宁九金娃娃动漫有限公司、广西卡斯特动漫公司、广西桂能软件公司, 培育了6家自治区级动漫人才培养基地:广西艺术学院、广西工业职业技术学院、南宁职业技术学院、广西职业技术学院、广西机电职业技术学院、广西华侨学校, 连续8年举办大型动漫冬季盛典。

但是与动漫产业发达省份相比, 广西的动漫企业普遍存在规模小、创新能力差、品牌动漫产品少等不足。如在国家认定动漫企业指标上, 广西起步晚, 数量少, 差距悬殊。文化部、财政部、国家税务总局2008年启动国家级动漫企业的认定工作, 通过认定的企业方可申请“有关优惠和扶持政策”。由于三部委认定动漫企业有详细的标准和严格的程序, 通过该认定的动漫企业数量多寡也成为衡量一个地区动漫企业规模的重要指标。自出台《动漫企业认定管理办法 (试行) 》以来, 通过认定的国家级动漫企业已有四批500家, 国家级重点动漫产品66个, 国家级重点动漫企业34家。目前广西仅有南宁九金娃娃动漫有限公司、桂林云尚动画制作有限公司、广西蓝海世纪数码传媒有限公司、广西千年传说动漫影视有限公司、广西卡斯特动漫有限公司等5家企业通过国家动漫企业认定, 无国家级重点动漫产品和国家级重点动漫企业。

(三) 少数领域有亮点, 知名品牌产品有待形成

广西动漫产业整体实力不强, 但在少数领域也已拥有一定优势。如广西动漫游戏出版产业方面, 依托广西出版传媒集团、广西日报传媒集团、广西新华书店集团有限公司和广西师范大学出版社集团四大出版传媒集团发展。其中广西出版传媒集团下辖的接力出版社1995年9月出版发行大型动画图书《神脑聪仔》丛书获中宣部“五个一工程”奖和国家图书奖。2011年9月, 广西出版传媒集团有限公司与日本株式会社讲谈社在动漫领域签订战略协议, 并在此基础上启动一系列与动漫相关的创意合作项目。2012年5月, 由广西出版传媒集团有限公司和株式会社讲谈社共同策划, 使用原《漫迷》刊号的《劲漫画》正式创刊。《劲漫画》比日本角川集团控股公司与湖南中南出版传媒集团共同合作的动漫杂志《天漫》晚几个月创刊, 未能夺得第一家中外合作出版发行动漫杂志的头衔。但《劲漫画》为中国市场率先引入日本的漫画编辑技术, 着重“培育漫画新人、开发原创漫画作品、打造民族漫画品牌、提升原创漫画水平”, 为中国动漫市场增添了新要素。《劲漫画》创办不到一年就举办了“第一届中国原创漫画新人奖”, 在积聚杂志人气的同时, 也使一批漫画家有机会崭露头角并获得赴日学习动漫技术的机会。

遗憾的是, 虽然广西动漫产业偶有亮点, 但是至今并未拥有诸如《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫虹猫》、《芭芭拉小魔仙》等知名度、美誉度和经济效益俱佳的品牌产品。有学者指出:“目前广西动漫产业内的相关城市、行业、企业对品牌建设缺乏必要的认识, 各自为阵、单打独斗的现象仍然比较突出。各地市动漫产业园或产业基地重复建设现象严重;同时, 广西动漫企业大多仍以在区域性传媒渠道直接售卖品质较低的动漫产品为主, 产品的传播范围小、影响力较小, 且绝大多数动漫及衍生品制造企业还自行设计动漫形象及品牌, 没有形成品牌建设积累。”

三、广西动漫产业集群化发展的策略

广西发展动漫产业集群的目标是明确的, 当下最重要的是落实广西“十二五”规划中各项关于动漫产业发展的原则, 进一步完善广西动漫产业集群发展环境。

(一) 完善集群产业政策, 搭建公共服务平台

在制定动漫产业发展的政策时, 要抓住培育动漫企业发展壮大这个核心, 将有限的资金投入到鼓励优秀项目上, 而不是一味地简单支持企业规模做大。重点完善内容原创、市场营销到衍生授权的广西动漫产业链建设。在制定新政策时, 应有前瞻性, 选择部分领域重点突破。当前特别是要抓住新媒体快速发展的机遇, 出台有效激励广西动漫企业进入新媒体动漫领域的相关保障与措施。

政府还应当搭建广西动漫产业集群发展的公共服务平台, 推动对动漫产品制作和销售两个环节的支持。动漫产品制作过程中, 部分设备费用相对较昂贵, 这对整体规模较小的广西动漫企业来说是发展的瓶颈。应尽快整合区内高新技术开发区、软件园区和高等院校的现有资源, 推动“广西动漫产业公共服务平台”建设, 为动漫企业提供大型开发工具、开发软件、后期制作设备和具有民族、地域特色的动漫素材库, 建立公共服务平台共享机制。通过设备租赁、联合研发等形式实现资源共享, 降低企业的运营成本, 从而推动广西动漫产业发展。

广西动漫产品的销售渠道有待拓宽。结合全国文化产业发展的趋势, 可以考虑通过加强产权交易所的建设来促进动漫产品产权的流转。广西虽然于2011年成立了广西文化艺术品产权交易所, 业务范围也明确涉及动漫产业, 但目前挂牌交易的多是书画作品, 至今尚无广西动漫产品产权成交的案例。广西文化艺术品产权交易所可以参考其他省份文交所的经验, 细化动漫产权交易规则, 降低交易成本, 认真筛选项目, 主动寻找买家与卖家。譬如成都文交所运营初期都是免费服务, 动漫项目都经过筛选与审核, 再向意向双方推荐, 成都文交所成立不久就促成了多笔动漫项目的签约。

(二) 创新人才培养、引进、交流机制

动漫培训机构和高等院校为动漫产业发展提供了人才保障和技术支持。目前广西有近20多所院校开设了动漫相关专业, 并与动漫企业开展建立实习基地等合作形式, 初步形成了别具特色的人才培养模式。广西教育界不乏有漫画天赋的教师, 如2012年任教于广西艺术学院美术学院的潘丽萍老师以绘本漫画作品《踮脚张望》获“第五届日本东京国际漫画赏”银奖, 是中国“十大新锐女漫画家”之一。但目前广西教育界尚缺教学经验丰富、实践能力强的动漫领军教师。教育主管部门应该制定更灵活的政策, 依托广西现有的高等教育资源, 加强软硬件设施建设, 不断优化实训环境, 走职业教育、普通教育和成人教育齐发展的道路。

在加强人才培养、人员培训力度的同时, 也要创设人才引进、人才交流的新机制。鼓励广西动漫企业引进动漫领军带头人, 引导企业培育懂文化、精技术、善经营、会管理的人才队伍。鼓励并创造条件推动广西动漫产业集群内各动漫专业人才多参与国际、国内各项动漫大赛, 通过比赛锻炼、激励动漫人才的成长。深化体制改革, 完善激励机制, 营造良好的创业环境, 为动漫人才创造脱颖而出的体制与机制, 从而实现人才兴业战略。

(三) 优化产业链, 打造符合民族地域文化特色的动漫产品

动漫产业集群的优势就在于更合理高效地配置产业链上的各家企业, 调动和发挥各个动漫企业之间良性的竞争与合作。广西动漫企业应立足于企业规模整体偏小、竞争力有待加强的现实, 加强动漫企业间的合作, 才能更好地发挥各自的优势, 最终达到多赢的局面。

广西动漫企业间的合作包括两个层面的内容:第一个层面是动漫企业间针对具体的动漫项目, 进行合理的人、财、物三者合理的配置。这意味着每个动漫企业没必要求全、求大, 而是将自己有优势的领域夯实。第二个层面是动漫企业跟非动漫企业间的合作。一方面是利用目前国家给予动漫产业的优惠条件吸引其他产业加入自己的事业, 另一方面要善于利用其他产业的成熟条件, 重新梳理整合动漫产品, 走更集约式的发展道路。

动漫节等会展平台对地方经济的带动明显, 各地举办动漫节的热情高涨。但广西动漫会展会存在办展主体实力不强, 整体规模小, 专业化程度较低的不足。广西的动漫节应首先加强其专业性, 而不是将活动的重点过多地放在动漫作品展示和动漫角色扮演上。要提升动漫产业发展和经验交流的研讨会的层次, 密切动漫产业链上下游企业之间、企业与中介结构、企业与金融机构的联系。要结合中国—东盟博览会的平台, 争取国家层面对广西动漫产业的支持, 进而将广西动漫节的举办纳入到国家动漫发展的战略层面。

广西动漫企业应力求出精品, 加大原创动漫资金投入。因为只有卓越的原创动漫画产品才能在市场上立于不败之地, 市场份额的扩大让后期营销推广计划与衍生产品开发计划得以开展。一方面是扎根广西本土文化, 充分利用广西丰富的多民族传统文化资源, 如花山文化、铜鼓文化、龙母文化、布洛陀史诗以及大量的民间传说和神话等。另一方面是向纵深挖掘在当代中国文坛独树一帜的广西作家群作品, 将已经成熟的深入人心的文学作品形象进行漫画的二次开发。只要充分利用好这两个条件, 广西动漫企业应能打造出有别于其他省市的优秀动漫作品。[本研究为2013年度广西高等学校科学研究立项项目“广西文化创意产业集群化发展研究” (SK13LX179) 阶段性研究成果) ]

参考文献

[1]迈克尔·波特.国家竞争优势[M].华夏出版社, 2002.

动漫产业集群 篇5

大多数动漫企业规模小，资金短缺，整体发展实力弱，无法形成合力，没有科学化的市场分工、产业链的残缺、动漫人才的匮乏、赢利模式单一、讲故事能力落后等中国动漫发展的顽疾，也一直困扰着中原动漫人。

“如何由数量规模型向质量效益型转变，是中原动漫人必须解决的问题。”这是郑州市文广新局主管动漫产业的孔小红处长在智睿动漫调研时提到最多的一句话，早在2012年年初，孔小红处长首次提出打造动漫高速路，让动漫企业集体抱团发展，自身发展有瓶颈的企业与发展强大的企业联姻，走共同发展之路，进行行业优势资源整合，资源互换，政府政策做导向，真正做到政府搭台企业唱戏。“高速路网”在这里其实是一个整合的概念，它反映的是将某个行业的优势资源充分的结合、互补，从而加速行业发展的步伐。企业有优势肯定就存在劣势，劣势的存在直接就导致企业发展停滞不前，而动漫的“高速路网”就是要整合所有动漫企业的优势资源，使企业之间取长补短，共同推动动漫产业向前发展。建立河南动漫产业“高速路网”，明确提出了将河南省各动漫企业的优势提炼出来，进行整合，这一观点的提出，给河南动漫产业的发展指明了方向，也更加明确了河南动漫产业发展的趋势，凸显了各动漫企业的优势资源，使得各动漫企业资源优势互补，强强联合，增强我省动漫产业在国内及国际动漫行业环境中的竞争优势。另一方面，这一观点的提出，无形之中也整合了河南动漫产业的队伍，提高了河南动漫队伍的竞争力和战斗力，使河南动漫产业在整个动漫行业激烈的竞争环境中脱颖而出，形成区域优势，加速前进，打造动漫产业高速路上不可忽视的动漫新力量，从而带动河南动漫文化产业的产业化发展。

为实施中原高速路网战略，智睿动漫重点分析了中原动漫所有公司的产业链，设计了有针对性的产业链目标图，把各个环节的企业整合起来，借助中原动漫集群这个有利平台，将原创动漫、原创游戏、玩具设计、玩具生产、图书音像出版、主题旅游等产业链上下游的企业串联起来，把动漫产业与传统产业串联起来。加强文化产业与传统产业的对接，比如智睿动漫在产品研发及产品设计环节较有优势，针对兄弟企业智睿动漫采用帮扶策略，协助对原创形象进行第二次创意设计，把形象转化成市场可流通产品，直接创造企业效益，这种企业抱团发展模式带来双赢的合作局面，进一步证实了发展动漫高速路网的优越性。

打个比方：企业的优势资源共享是高速路网，动漫企业是行驶在高速路网上的汽车，通过实施动漫高速路网建设证明了动漫企业发展是最直接也最有效的途径，在愈发成熟步履的背后，折射了动漫高速路网强大资源优势给企业发展的生命力，因为真正做到优势资源的互补，其文化产业化的发展与目标市场高度吻合，动漫高速路网“孵化”作用让许多单一动漫企业无法企及。利用这一点，就足以让河南动漫企业在短时间发展壮大，就不愁在市场没有综合竞争力。

动漫产业集群 篇6

广西动漫产业的发展现状

产业政策逐步完善。近年来, 广西壮族自治区人民政府先后出台了《广西壮族自治区人民政府关于加快文化产业发展的实施意见》 (2010年) 和《广西壮族自治区文化产业发展“十二五”规划》 (2011年) 等文件, 明确指出从自治区层面支持动漫产业加快发展, 并提出了一些具体的措施。2011年10月8日, 广西壮族自治区文化厅发布了《关于建设自治区文化产业发展重点项目库的通知》, 动漫游戏等新兴产业被列为进入自治区文化产业发展重点项目库的项目。为大力发展民族动漫产业, 广西设立了由区文化厅牵头、11个厅局参与的扶持动漫产业联席会议制度。该厅际联席会议办公室在2011年9月7日印发了《广西壮族自治区动漫骨干企业、人才培养基地、试验基地、试验园区评选命名暂行办法》, 规定所认定的动漫骨干企业、人才培养基地、试验基地、试验园区可优先享受自治区有关部门给予的重点扶持政策。

产业规模不断扩大。1997年广西接力天高动漫影视传媒有限公司制作的《神脑聪仔》在中央电视台的播出开启了广西动漫产业发展的序幕, 之后, 动漫企业在广西生根发芽。据笔者不完全统计, 广西目前拥有60多家动漫企业, 其中桂林31家、南宁20多家、柳州20多家, 北海和来宾也有企业分布。这些企业的业务涵盖动漫设计、影视制作、游戏研发和生产制造等领域, 并涌现出柳州市蓝海科技有限公司、广西蓝海世纪数码传媒有限公司、桂林力港网络科技有限公司、桂林云尚动画制作有限公司、南宁九金娃娃动漫有限公司等一批动漫骨干企业。成立于2006年的柳州市蓝海科技有限公司2010年销售额达1.2亿元。[1]该公司的产品已走出国门, 远销德国、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古、秘鲁、阿根廷及东南亚各国。桂林力港网络科技有限公司的业务也已拓展到全国近10个省市, 其自主研发的休闲游戏网络竞技平台《老K游戏》用户群覆盖全国及东南亚地区。[2]

产品质量逐步提升。2008年, 柳州市蓝海科技有限公司创作完成的国内第一部集音、画、诗风格于一体的动画片《心灵窗口》在中央电视台少儿频道播出。该片获第五届杭州国际动漫节“美猴奖”提名, 还连续获得2008年和2009年“广西广播电视动画片奖”, 并在2011年获第六届广西文艺创作铜鼓奖 (此奖为广西文艺创作最高奖项) 。2009年9月, 该公司担纲制作的《生日礼物》成为我国第一部在美国上映的3D动画短片, 该片2010年还分别荣获第十六届上海电视节动画项目创投优秀奖和首届金鹏奖中国国际新媒体短片大赛优秀动画片导演奖、2011年获第五届中国原创手机动漫游戏大赛动画金奖。2009年12月, 桂林云尚动画制作有限公司的原创动画《歌仙———刘三姐》获得桂林 (中国) 首届动漫节“最佳剧本奖”。在动漫游戏开发方面, 柳州市蓝海科技有限公司为中国动漫游戏研发基地和中国动漫游戏人才培训基地, 其研制出国内第一个IC智能板专用游戏平台, 所开发的4款康体娱乐机自2006年起连续4年荣获中国软件行业协会游戏软件分会颁发的年度中国最佳游戏机“金手指”奖。南宁九金娃娃动漫有限公司研发的“互动式动漫游产品引擎技术平台”项目获得2009年度国家中小企业创新基金立项。

园区建设发展较快。近年来, 广西一批具有地域优势的动漫产业园区和基地陆续开工建设或已建成。2009年8月, 桂林国家高新区动漫基地正式建成。该动漫基地是桂林国家高新区创意产业园的一部分。桂林国家高新区创意产业园是桂林市建设动漫的重要支撑项目, 总投资2.5亿元, 将建设12.5万平方米包括动漫功能区在内的三大产业功能区。园区整体建成后, 预计年产值将达20亿元, 利税1.5亿元。[3]2010年10月, 科赛·桂林雁山动漫戏曲文化产业园在广西桂林市开工建设, 项目总投资14.13亿元。而由广西千年传说动漫影视有限公司主导投资建设的千年传说动漫产业园也于2011年正式启动, 该项目总投资20亿元, 占地面积1000亩, 建筑面积30万平方米。该项目建成后将成为我国西南地区规模最大的动漫游戏研发、动画制作及衍生产品生产基地。[4]此外, 柳州动漫游戏基地、桂林临桂动漫产业园、桂林3D动漫城等亦在抓紧建设中。

广西动漫产业存在的主要问题

产业整体规模偏小。广西目前共有60多家动漫企业, 但“小散弱”问题较为严重, 大多企业要么依靠承接外包加工维持生存, 要么依靠播映收入和政府奖励资金来维持运转, 企业核心竞争力不足, 盈利模式单一, 效益普遍较差, 没有形成从创意、制作、运营、播出到衍生产品研发与营销的完整的动漫产业链, 并未实现真正意义上的产业化规模生产。广西动漫产业在全国也处于较为落后的地位。2010年我国动漫产业总产值达470.84亿元[5], 而广西销售额过亿的企业仅有柳州市蓝海科技有限公司和广西接力出版社, 规模超过千万的企业仅有广西天高动漫影视传媒有限公司。2010年全国共有294家机构进行了国产电视动画片的备案, 备案动画片总数601部, 而广西只有2家, 列全国第22位。2010年, 全国制作完成的385部国产电视动画片中, 没有一部是广西动漫企业生产制作完成的。而在2010年度国家广播电影电视总局向全国电视播出机构推荐播出的81部优秀国产动画片中, 也没有一部广西生产的动画片。[6]

投入资金普遍不足。动漫产业是个投资大、回报周期长的资金密集型产业, 其前期创作、中期制作及后期衍生产品开发和生产都需要大量资金投入, 一部动画片就需要投入几百万甚至上千万元资金, 这对于完全依靠自有资金的动漫企业来说, 具有非常大的风险, 因为产品完成后如果无法收回成本, 企业就要严重亏损甚至破产。而且由于广西动漫企业大多是中小型企业, 主要是依靠对外承接加工或代为制作来维持生存, 其自有研发资金有限, 造血功能不足, 即使已有原创题材并可以开发出新产品, 也没有多余的资金进入衍生品的开发和生产环节。而由于实际操作过程难度大, 中小动漫企业要想获得银行贷款和外部融资并非易事, 贷款难、融资难已是当前制约广西动漫产业发展的主要瓶颈之一。

产业链未真正形成。一般而言, 完整的动漫产业链主要包括前期的漫画作品创作及漫画出版, 中期的动画片制作播出、音像制品开发发行与舞台剧编剧和演出, 以及后期的动漫衍生产品开发销售三大环节, 其中附加值最高的是后期环节, 最低的是原创即动漫制作环节。然而, 长期以来广西动漫企业主要集中于发展动漫制作, 而原创作品、动漫形象和品牌发展都非常缓慢, 平均两到三年才能出一部原创作品, 以致大量动漫企业以代工为生, 除动漫游戏制作及销售外, 后期衍生产品开发相当滞后。截至目前, 广西动漫产业尚未形成真正完整的动漫产业链。

高级人才缺乏。虽然在广西高校中, 除军事、医药院校外, 几乎每所高校都设置了动漫专业, 每年动漫专业毕业生超过4000人[7], 但专业师资、教材、教学体系等还不够完备, 专业培养也缺乏重点, 并且开设动漫专业的院校多为专科、高职, 培养方向多为技术型人才, 极少有创意人才。教学上又大多着眼于绘画和电脑技能等技术操作层面的培训, 而对学生人文底蕴、艺术修养等方面的培养并没有给予应有的重视。由于学校动漫教育与社会需求的脱节, 往往培养出来的学生还只是初级人才, 一时无法适应制作要求, 必须经过相当长时间的磨炼之后才能胜任工作。而广西动漫业界一些现有的高管人才和研发高端人才又由于种种原因, 被区外动漫企业挖走。因此, 广西动漫产业的人才现状是人力资源丰富但人才资源稀缺, 特别缺乏能满足广西动漫产业发展所需的高级创意管理人才。

广西动漫产业集群化发展的路径

完善支持体系, 加大扶持力度。广西动漫产业的快速发展, 完备的政策体系是其重要保障。第一, 要加强组织领导, 完善工作机制。各相关管理机构与部门要以自治区扶持动漫产业发展厅际联席会议为桥梁, 加强组织与协调。第二, 要制定全面有效的动漫产业扶持政策措施, 加大对自治区动漫骨干企业和动漫试验园区的扶持力度, 积极推进广西动漫产业集群的形成与发展。要充分利用经济政策和手段, 切实制定有利于广西动漫产业发展的财政、金融、税收、科技、土地、人才等政策。通过设立自治区及市级动漫产业发展专项资金, 通过项目补助、贴息、奖励等多种方式扶持动漫产业的发展。第三, 加强公共服务平台建设, 为动漫企业的发展创造条件。要以重大工程项目为推动, 以公共服务为支撑, 切实为广西动漫产业集群的发展提供良好的基础设施和公共设施条件, 逐步完善支持产业集群发展的信息咨询、融资、技术、法律和人才培训等社会化服务体系。

加快园区建设, 培育龙头企业。要按照产业集聚发展的要求, 推动项目向园区集中, 把产业园区作为广西动漫产业发展的重要平台。为此, 要重点加强南宁、柳州、桂林、北海动漫基地建设, 大力发展南宁动漫城, 加快建设柳州动漫游戏产业基地、桂林动漫研发制作基地、北海动漫产业基地, 特别是要重点扶持桂林高新区创意产业园和南宁市高新区软件园等两家自治区动漫试验园区的建设, 以充分发挥这些基地的孵化、提升、集聚、创新功能, 实现动漫产业的产、学、研、服一体化。同时, 要大力培育一批动漫龙头企业, 逐步形成以龙头企业为骨干, 大中小型企业既竞争又合作的动漫产业集群和优势产业链。一是要加大对本土动漫骨干企业的扶持力度。要重点扶持2011年认定的9家自治区动漫骨干企业。二是要适时引进一些动漫游戏龙头企业。要支持国内外知名动漫影视机构来广西投资落户和创办研发机构。三是要支持广西区内动漫龙头企业采取兼并重组等方式组建动漫集团企业, 支持区内具有不同特长的中小动漫企业组成产业联盟, 充分发挥群体优势, 快速做大企业。

提升创新能力, 打造产业品牌。原创是动漫产业的生命, 是动漫产业经济效益的源泉, 是动漫产业开拓市场的动力, 更是动漫产业的灵魂。一方面, 广西区政府相关部门要出台相关政策, 建立优秀原创动漫产品评选、奖励和推广机制, 鼓励动漫原创作品, 以充分调动广西全区动漫创作人员的积极性, 引导动漫原创者加强与动漫企业的联系和合作。广西是少数民族聚居区, 有着悠久的历史文化、底蕴深厚的地域文化、多姿多彩的民族文化, 以及秀丽的自然山水资源。这些深厚的民族文化底蕴和丰富的自然资源, 将有助于广西动漫产业本土原创品牌的开发和原创作品及动漫形象的创造。在提升动漫产品原创性的同时, 必须加快培育和形成一批广西动漫品牌, 做到坚持自主创新和培育品牌相促进。一方面, 要实施骨干企业带动策略, 创建广西动漫企业品牌。大力支持广西现有重点动漫企业发展, 做强做大现有品牌。另一方面, 要把动漫产品会展交易和品牌宣传作为动漫产业发展的战略性工作来抓, 办好南宁动漫节、桂林动漫节等区内节会与展会, 提高广西动漫品牌的知名度和影响力。

开发衍生产品, 完善产业链体系。动漫衍生产品的开发一直是广西动漫产业发展的一个瓶颈, 它直接影响动漫产业链的形成, 严重阻碍了动漫产业产值的提高。为此, 要整合广西现有的动漫产业资源, 要将动漫产业的研发、制作、运营和销售环节连在一起, 以带动动漫周边产业的发展。要以原创作品为依托, 通过动漫企业与玩具、文具、服装、餐饮等相关企业对接的方式, 引导动漫企业与其他相关企业合作, 共同开发衍生产品, 努力构造具有广西特色的动漫产业链和产业集群。根据广西动漫产业的现状, 南宁应以动漫制作、动漫演艺及动漫出版等为主, 柳州主要发展动漫制作、游戏和游戏机研发与生产, 以及食品、服装、玩具等衍生产品的开发生产, 桂林主要发展动漫软件设计, 北海则主要进行动漫教育等衍生产品的开发应用, 以此形成一条从动漫题材原创、动漫产品制造, 到动漫游戏产品消费和传播的完整的动漫产业链。同时, 通过为广西区内外动漫创作者、动漫企业、出版机构、媒体采购商、衍生产品生产商等中介机构搭建动漫产业链交易平台, 促进动漫产业链多方深度交流与合作, 引导动漫产业更快向前发展。

实施人才战略, 加大智力支持。要实现广西动漫产业的快速发展, 人才是关键。因此, 必须实施人才战略, 加快人才队伍建设。要通过人才培养、人员培训、人才引进、人才交流等多种途径, 大力培养、造就和凝聚高层次、创新型动漫产业人才, 建设一支懂文化、精技术、善经营、会管理的动漫产业人才队伍。一方面, 要支持高校、科研院所、职业培训机构和动漫企业按照市场需求和动漫产业发展趋势, 大力开展动漫高级人才的培养、培训工作。特别要引导广西各相关高等院校、职业培训机构深化教学改革, 推动校企合作, 引导和支持企业为学校动漫专业学生提供实习实训条件, 从而提高学生的实践能力, 培养出具有创新精神、实践经验, 能适应动漫设计、开发和市场运营等方面工作的复合型专业人才。另一方面, 建立广西区级高级动漫产业人才专项资金制度, 加大广西动漫产业集群化发展急需的高水平的动漫创新人才和经营管理人才的培养和引进, 从而带动广西动漫产业人才队伍水平的全面提升。

参考文献

[1]罗劲松.多元投入异军突起千帆竞发齐闯“蓝海”[N].广西日报, 2011-10-14.[1]罗劲松.多元投入异军突起千帆竞发齐闯“蓝海”[N].广西日报, 2011-10-14.

[2]桂林力港网络科技有限公司.发展历程[EB/OL].力港网.[2]桂林力港网络科技有限公司.发展历程[EB/OL].力港网.

[3]黄蓉, 朱继红.17家企业入驻桂林国家高新区创意产业园[N].桂林日报, 2011-04-02.[3]黄蓉, 朱继红.17家企业入驻桂林国家高新区创意产业园[N].桂林日报, 2011-04-02.

[4]广西千年传说动漫影视有限公司.公司简介[EB/OL].广西动漫网.[4]广西千年传说动漫影视有限公司.公司简介[EB/OL].广西动漫网.

[5]李舫, 曹玲娟.动漫产业首次专项调查结果发布总产值超470亿元[N].人民日报, 2011-07-08.[5]李舫, 曹玲娟.动漫产业首次专项调查结果发布总产值超470亿元[N].人民日报, 2011-07-08.

[6]卢斌, 等.中国动漫产业发展报告 (2011) [M].北京:社会科学文献出版社, 2011:28-33.[6]卢斌, 等.中国动漫产业发展报告 (2011) [M].北京:社会科学文献出版社, 2011:28-33.

动漫产业集群 篇7

文化产业集群是一个由多要素、多主体、多联系组成的集聚经济系统,具有开放性、非线性、动态性、涌现性等特点,是一个典型的复杂系统[1]。凡系统必有结构,凡结构必决定功能。文化产业集群系统的结构是其要素的内部关系,是其构成、联系、秩序和时空的内在规定性,是其存在的基础,决定着其功能的发挥、发展的程度、演化的方向。然而,国内外有关文化产业集群结构的理论尚不多见,而实践中文化产业集群演化却存在“集而不群”、“集而不优”等结构方面的问题。因此,将文化产业集群视为一个复杂系统,研究其结构变化的规律性,对充分发挥其功能具有重要的作用。

1 文献述评

国外有关产业集群结构的研究大多针对传统产业集群和高新技术产业集群,主要从集群结构的构成、结构对集群的影响、集群内部主体之间的关系、动态演化特征等方面进行研究。其中,Eatwell等[2]认为产业集群网络结构必须包含主要节点、节点之间的关系链条和集群网络中(流动)的资源这3个部分。意大利学者Cabonara等[3]结合产业集群结构特征和生命周期将产业集群划分为3种类型,并从主体类型和关系性质两个方面对3种产业集群进行了具体阐述,并认为产业集群网络结构的变化能够表现产业集群不同的发展阶段。Scott[4]深入研究了集群、网络、创新三者的关系,认为企业的位置将对企业的创新效果产生影响,处于集群网络中的企业会比处于集群外部的企业具备更大的创新优势。Lozano等[5]研究了焦点企业在集群结构演进中的变化和作用,认为集群可持续发展的前提是焦点企业发展导向与产业集群战略关系网相匹。

国内学者对文化产业集群结构的研究较少,主要从以下两个方面研究产业集群的社会网络特征。第一,从理论角度进行结构研究并建立模型实现仿真。蔡宁等[6]基于复杂网络的分析视角揭示了集群结构与复杂网络模型之间的耦合关系,并运用仿真模拟方法构建了集群结构模型,刻画了两种风险类型下集群结构演化过程。韩莹等[7]运用计算机对多重网络产业集群的演化过程进行仿真模拟,并对每一个阶段的结构特征进行分析。第二,对具体某个产业集群的结构进行实证研究。余雷[8]指出战略性新兴产业集群的发展将经济网络、社会网络、创新网络3个发展阶相互融合,形成以创新网络为核心的综合网络。王鑫鑫等[9]对东湖高新技术产业集群网络结构演化过程进行了深入分析,提出政府的推动、龙头企业的带动、研发的支撑和创新的导向有助于集群网络结构的构建和完善。

从现有文献可见,国内外关于文化产业集群结构的研究尚不多见,有关集群结构的研究主要针对传统产业集群和高新技产业集群,研究内容涉及集群结构的构成、结构对集群的影响、集群内部主体之间的关系、动态演化特征等方面。但可以肯定的是,学者们一致认为集群结构对于集群优势的发挥、创新能力的提升具有决定性的作用。

2 研究设计

2.1 研究对象的选取

常州国家动漫产业集群作为文化产业集群系统结构的个案研究对象,具有一定的典型性和代表性,早在2004年就率先成为国家广电总局成立的首批9个国家动漫产业基地之一[10]。常州国家动漫产业集群不仅具备优良的环境、优质的服务、优惠的政策,而且正在着力搭建技术服务、人才培训、投资融资、产权交易四大平台,努力为入驻企业提供良好的创业环境[11]。目前,常州国家动漫产业集群已拥有动漫企业200多家,经过国家认证的动漫企业30家,国家重点动漫企业3家、重点动漫产品3个,是常州创意产业园的重要组成部分,也是中国动漫产业集群的优秀代表之一[12]。本文以常州国家动漫产业集群为研究对象并保证样本具备广泛性和代表性,重点选择了动漫设计、动漫制作、文化传媒、衍生品生产、数码科技、金融机构、中介服务机构、科研机构等行业的知名企业和机构进行资料分析和调查研究,将龙头企业作为典型样本,并在众多中小企业中选择了一部分具有代表性的小企业群。

2.2 方法选取

社会网络分析(Social Network Analysis,SNA)是由社会学家根据数学方法、图论等发展起来的一种定量研究方法,是测量个人结构位置或群体结构形态的最主要的工具,该方法的核心价值在于将“关系”作为研究社会现象和社会结构的切入点,实现对个体与个体、个体与群体关系的剖析,目前主要用于产业集群、城市群等社会研究的各个领域[13]。因此,本文以常州国家动漫产业集群主体及其之间的关系数据为基础,通过采用社会网络分析方法及UCINET软件,对常州国家动漫产业集群系统结构进行剖析。

2.3 数据采集与处理

本文在充分调研和数据分析的基础上,通过对信息的筛选,归纳出常州国家动漫产业集群内主体之间的关系,主要包括生产关系、战略合作关系、创新合作关系、项目研发关系、产学研合作关系等。基于上述关系,选取了常州国家动漫产业集群中41家大中小企业和9家服务机构,通过对各种业务联系信息的收集、整理和编码,用0表示两者之间无关系,用1表示两者之间有关系,以此关系数据为依据,将关系量化成用[0,1]表示的关系矩阵。

3 结果与分析

本文对常州动漫产业集群结构的定量分析主要通过网络密度、集聚系数、网络中心性、平均最短路径长度这四个指标进行,用UCINET6.212软件实现分析。

3.1 常州国家动漫产业集群社群图

社群图是社会网络的形式化表达,可以从宏观角度来观测整个集群网络的发展规模、发展结构、关系数量和节点所处地位等。因此,将关系数据导入UCINET6.212,绘制常州国家动漫产业集群的社群图,为对企业和相关机构保密,企业和相关机构的名称用代号表示(见图1)。

注:E代表企业,F代表金融机构,I代表中介机构,K代表教育培训机构

首先,常州国家动漫产业集群具有轮轴型集群的特点,几个重要的龙头企业(如E1、E2、E3、E4)凭借先进的技术、富有竞争力的产品和良好的信誉在集群中获得大量连接成为核心节点,发挥辐射带动作用,在一定程度上对集群规模效应的产生以及整体发展起到促进作用。其次,从关系角度看,整个集群网络的连接强度不大。在该集群中,龙头企业之间联系比较紧密,并能形成产业链上的分工协作,少部分中小企业与龙头企业存在互动,能借助龙头企业的影响力实现自身发展,但存在一些节点(如E20、E40、E32),呈现网络联系单一且较为孤立的状态。再次,在与服务机构的关系中,无论与教育培训机构、中介服务机构还是金融机构,龙头企业是主要联系主体。金融机构与集群主体的联系普遍较少,无法为集群提供充足的资本资源。

3.2 网络密度分析

网络密度是通过对网络中节点之间的关联进行汇总,测量这些关联与完备网络(所有点之间都相互邻接)之间差距的大小,来判断各个节点之间的紧密程度。其计算公式为:

其中:L表示网络联系的个数,N表示网络中点的个数。网络密度的取值范围是[0,1],越接近1,网络越稠密,相反则网络越稀疏。本文选用网络密度指标对常州国家动漫产业集群的产业创新网络和社会创新环境网络的联系程度进行度量。

常州国家动漫产业集群整体的网络密度为0.222 9,产业创新网络层的密度是0.253 7,产业创新网络层中龙头企业网络的密度是0.447 9。可见3个网络的网络密度均未超过0.5,结果偏小。计算结果表明,常州国家动漫产业集群内主体之间互动较少,动漫企业的合作与交流不足,直接影响集群内信息和知识传播的效率,企业与服务机构的联系比较少,为数不多的联系主要存在于龙头企业与相关机构之间。

3.3 集聚系数分析

集聚系数是指网络中各点之间有关系的可能性,是对网络节点集聚情况的反应,网络中所有节点集聚系数的平均值便是整个网络的集聚系数。集聚系数接近数值0,意味着节点之间没有联系或成对联系;集聚系数接近数值1,意味着网络节点之间都有联系,网络结构会表现得更成熟。

单个节点集聚系数的计算公式为:

整个网络集聚系数的计算公式为:

其中,Ci表示单个节点集聚系数,C表示整个网络集聚系数,ri表示节点的个数,Ei表示实际存在的连接数,N表示网络中点的个数。

计算结果显示,常州国家动漫产业集群整体网络的集聚系数为0.305,产业创新网络的集聚系数为0.291,创新网络中龙头企业的集聚系数为0.473。因此,龙头企业之间较熟悉,连通性略强,但整体网络和产业创新网络的连通性较差,集群结构不够成熟,主体之间合作频率较低,资源流动整合的效率差,整个集群的集聚效应有待增强。

3.4 网络中心性分析

网络中心性是衡量某一企业在整个集群网络中地位的重要程度以及对资源的控制程度。本文主要将其分为群体程度中心性(degree centrality)和中介中心性(betweenness centrality)两种形式进行分析。

群体程度中心性是对网络节点自身的交往能力的测量。其计算公式为:

其中,CD(n*)表示CD(ni)中最大的程度中心性,将其与其他CD(ni)的差额相加总和即为群体中心性。

中介中心性是对网络中节点作为媒介人能力的衡量,也就是占据两个节点快捷方式上重要位置的节点,占据这样的位置愈多,就愈代表该点具有很高的中介性。其计算公式为:

其中,gjk表示节点j到节点k的捷径数,gjk(ni)表示节点j到达k的快捷方式上有节点i的快捷方式数,g表示网络中节点的数量。

通过分析可知,常州动漫产业集群整个集群的群体程度中心性为21.43%,说明其群体中心化程度不高,处于中心地位的动漫企业较少,相对缺乏强有力的创新力量。常州动漫产业集群的中介中心性是6.19%,说明集群中几乎不存在某个动漫企业对创意、信息、技术、利益等拥有绝对的掌控权。然而,过低的中介中心性也表明集群中并没有出色的媒介者成为集群主体互动交流中重要的“桥梁”。

3.5 平均最短路径长度

平均最短路径长度指网络中所有节点之间最短路径长度的平均值,是对网络中节点之间连接的平均距离的反应,也是对网络创新资源传递效率的一种衡量。有效率的网络可以通过相对较少的节点,迅速到达其他大量的节点,从而较容易地获取知识、信息等资源[14]。其计算公式为:

其中,n表示网络中的节点数量,dij表示从节点i到节点j的距离。通过分析可知,常州国家动漫产业集群整体网络的平均最短路径长度是1.878,产业创新网络的平均最短路径长度是1.833,说明常州国家动漫产业集群主体之间的联系处于中等水平,集群结构中创意、知识、技术、创新资源的传递效率不够理想,存在一定程度的资源失真或损失,创新潜力小。

4 结论与建议

通过上述对常州国家动漫产业集群结构各项指标的对比分析可知,该集群的发展形成了一定的规模,实现了可观的经济效益,但其结构仍然存在不少欠缺。为此,需要针对常州国家动漫产业集群结构中的具体问题提出优化对策,从而促进其在现有基础上更加走向成熟。

4.1 积极培育网络主体,健全集群结构主体要素

网络主体不够完善,将直接影响集群结构的完整性。常州国家动漫产业集群应在科学规划的基础上,大力培育动漫企业,完善核心网络产业链。将产业链上的分工与协作作为集群发展的主脉,培育各类动漫企业,完善配套中小企业,重点从动漫产品策划和创作、生产制作、销售、衍生品生产和销售等方面,促进动漫产业链的完整和延伸[15]。同时,应大力培育龙头企业,通过培育创新水准高、规模实力强、协调能力强的龙头企业,发挥辐射带动作用,促进创意、知识、技术等在集群内部高效流动,提高集群整体竞争力。

4.2 增强网络联系强度,提升集群结构创新凝聚力

针对网络密度偏低、网络连接强度有待增强的问题,常州国家动漫产业集群应不断加强集群主体之间的联系,增强集群网络密度与连通性,缩短网络路径,提升集群创新凝聚力。政府及相关部门应鼓励龙头企业通过生产活动、创新活动、项目合作等带动中小动漫企业,充分整合创新资源,增强集群创新凝聚力。凭借地理上的邻近性,鼓励动漫企业建立超越一般市场关系的社会联系,增强动漫企业与服务组织间的互动,鼓励企业加入本地行业协会和商会,建立企业与中介服务机构长期稳定的联系。加强产学研合作,积极发挥政府政策导向和媒介作用,大力推进高校、科研机构与集群内企业的合作创新。

4.3 充实集群创新资源,激发集群结构创新活力

创新资源是文化产业集群结构形成和发展的必要条件。因此,常州国家动漫产业集群应大力充实集群创新资源,为集群发展注入活力。应多方位、高效率培养创意人才,充实集群人力资源。通过定期项目培训、委托培训等方式提升人力资本,并以加薪、奖励、解决住房问题等优惠措施吸引和留住尖端人才。重点以市场需求和行业发展趋势为着力点,切实推进对前期创意、角色设计、编剧导演等高素质人才和管理、营销等复合型人才的培养[16]。应建立多层次全方位的投融资体系,充实集群资本资源。通过健全风险评估机制、信用评估机制,完善企业融资信息库,为集群创造一个成熟的融资环境。

4.4 大力发挥政府作用,优化集群结构创新环境

常州市政府作为常州国家动漫产业集群结构中的重要主体,应充分发挥自身的引导作用,为集群营造一个优质的创新环境。常州市政府及相关部门应加强对常州国家动漫产业集群的基础调研,完善现有发展规划,在集群不同的发展阶段及时转变扶持方向,优化集群结构创新环境。政府应完善和加强基础设施建设,加大对休闲场馆、娱乐场馆、动漫展览馆、动漫图书馆等文化基础设施建设的投入,营造良好的文化创作氛围,促进动漫企业和人才的交流与合作,实现创意、知识、技术在集群主体之间的流通。同时,政府应加强知识产权保护力度,建立并优化知识产权信息平台,引导企业增强产权保护意识,鼓励企业根据自身发展状况建立完善的知识产权管理机制,为集群营造一个规范、健康的创新环境。

摘要：基于SNA方法构建网络密度、集聚系数、网络中心性和平均最短路径长度等4个集群结构度量指标,以常州国家动漫产业集群为例进行研究。研究发现,常州国家动漫产业集群网络密度和集聚系数偏低,属于较弱联接状态;网络中心性不高,平均最短路径长度一般,即结构网络主体不够完善,网络资源不够充足。为此,常州国家动漫产业集群结构的改善从健全结构主体要素、提升结构创新凝聚力、激发结构创新活力和优化结构创新环境等方面着手。

动漫产业分析 篇8

关键词：动漫；定义；本身的意义

动漫，在狭隘的意义上讲，就是指在镜头前语言绘制的漫画，那在广泛的意义上讲它就是动画与动漫这两种艺术载体的总叫法。动漫不是中国在传统观念当中的，运用大量的讽刺和搞笑诙谐的表现手法而做出来的画，也不是我们小的时候观看过的那样连环画。我们知道最古老的传统漫画拥有讽刺的效果，但是如今的动漫比那时候的漫画有更多的好处，现在的动漫有强有力的人物造型和非常搞笑诙谐的故事情节，当然同时还具有一定的讽刺的效果。动画其实就是影视的分支，它就是指用绘画的方法，或者是用于其它软件工具，来达到一种要求，没有控制的场景，比例不和谐的人物，还有带有艺术感觉的整体画面效果。 动漫的英文为animation，我也特意查了一下，它的意思是赋予生命。从某种意义上来讲它也是一种方式和一种手段，它能使原来没人生命的物体产生生命赋予他们力量，也让它们形象的动起来。

1 动漫来源

随着动漫这一词语的出现，动漫产业的发展也是相当迅速的。同时期的日本漫画家宫崎骏发表了许多作品，他所创造的早期的动漫作品已经深深地印在我们脑海，他的作品问世，也更加区别了我们国家小学生看的连环画带声音带文字的表达手法，新动漫有新动漫自己的特色，他有栩栩如生的动漫人物，个人形象鲜明，更有完整的故事情节，不是过去老路子，按照段落的方式来叙说故事的情节。一段故事无论它是动漫电影还是影视电影，如果说能用我们自己的肢体语言来表达内容的话，千万不要敲文字来说明。这会让你的作品表现得特别无力。新世纪的动漫作品也是一种新的绘画艺术，不按正常人物比例，运用极其夸张的手段，来表达个人思想。因为极具个性的表达方式受到了各国年轻人们的非常狂热的爱。还有一个很重要的原因，日本是一个非常聪明的国家他们会将当今最流行的漫画，经过加工制成动漫电影，让其动起来在大荧幕上展示，这样的背景下也就促成了动漫行业的产生。动漫的特征有很多。第一，它包括的面非常广，不仅仅是青少年和孩子，有很大一部分是成年人，所以它受欢迎的人群是非常广泛的。第二，它同时具有非常鲜明的艺术特点，首先，人物特点人物形象鲜明，视觉鲜明，还有就是语言的艺术特点也是别具一格。我个人觉得动漫最重要的特点它就是包含了人物的思想，用不同于人类但是相似于人类的形象，同时赋予它人类的性格特点，让人不好好奇，看了捧腹。

动漫产业给我人们的印象就是动画片和动漫书，现在的动漫产业不单单是这些了，起涉及的范围和领域是相当的广阔。我给其分为三个层次，第一个层次也是最关键、最重要、最核心层次，它是根据漫画家手中的画而产生的漫画，动画和很多带有著作权以及作品自身可以在电视台发行。例如，动画片，漫画产业和音像社里的动漫制品。第三个产业我觉得是引导产业就是附属产业，他是依靠动漫作品本身带有的特点，向外延伸的一些商品，他本身与动漫本想具有特别强烈的关联性。例如，以动画片里人物形象为主题的，像书包，文具，衣服，儿童玩具，等等。我觉得这是动漫带给社会的回报，这也必定是21世纪的朝阳产业。动漫专业在近几年来也在不断地涌现出大量的新形式。例如，现在公园里一些主题，还有真人模仿秀也就是cosplay，各式各样的广告，娱乐休闲中心，都具有一定的动漫标注。动漫产业在全世界有很多叫法，在英国人们管它叫创意产业，顾名思义这个名字在英国人眼里更体现了动漫的本身特点，“创意产业”是有英国人约翰·霍斯金提出来的定义。他明确指出：创意产业给我们提供了广泛的而具有文化的艺术，而或者这仅仅是娱乐的价值想联系的产业和服务，有关规定明确指出： 动漫产业是以创意为核心的，以动画和漫画为便显得形式，包含的东西就非常广泛了，电视、电影、报纸杂志、图书、真人秀等等。动漫产业简历在文化的基础之上，它来源于动漫，来源于生活，但然它也隶属于文化的新兴产业，最有特点的是创意，它也当之无愧是创意产业的代表，最有意义的一项也是最宏观的一项是它能影响我国青少年的成长，带动了我国未成年教育的文化安全。

2 中国动漫产业的现状

在20世纪50年代初期我国的动漫产业有了兴起的矛头，笨鸟先飞早的起步热让世界对待中国式动漫有了唯一的定义，“小蝌蚪找妈妈”、“哪吒闹海”、“孙悟空大闹天空”、“猴子捞月”……这只是一部分好多这样我们耳熟能详的动漫作品，都伴随着我们的童年一起长大，优雅的创造和独具匠心的风格，让世界给予我国动漫一致的好评，但是长期看动漫，中国动漫行业的趋势是有行业无产业，缺乏创新意识，从有动漫产业很长一段时间相当于原地踏步，也在于中国有一个对动漫的理解就是动画片只适合给孩子看，这样的一种心理促成了我国动漫产业的平庸，也让我们在于其他国家同行业竞争里面显得十分的渺小。但是随着社会的 不断进步，新出台的政策和国家对于动漫产业的重视，也使得我们国家的动漫产业在20世纪初期得到了很大的改善，通过相关政策的扶持，正常的动漫体系也得到了完善，原来那些没有经营理念的团队也拙见的步入正轨，但是我们的动漫还在成长期，还在不断摸索的过程中渐渐长大，一些不成熟的经营理念和不正确的管理方式，还在我们的意识里没有完全褪去，动漫产业的发展总是与人文水平的提升差一步，我国动漫市场的需求量是非常巨大的，但是载我国在时代的衍生品下出来的动漫作品满足不了现在的市场，导致了现在的日、韩、欧美等动漫作品在我国有着很好的口碑和关注度。缺乏成熟度，缺乏认识，但是我国的动漫水平会有很大的提升空间，抓住最关键的就是动漫最初的创意，创意是动漫的灵魂，同时创意也是我们想要提高动漫产业的精神支柱，有了良好的创意，其他的都会随之而来，相信通过机制的不断完善，在动漫的道路上不断摸索，我们的动漫产业会越来越发达。

3 打出招牌

无论什么行业打出自己的名声打出自己的招牌，让别人知道你无疑是最重要，打出招牌最重要的一部当然是宣传，在你有了自己成熟的作品以后一定要大力宣传，宣传可以是动态的报道，也可以是书面的文字介绍，通过宣传提升产品的知名度，人们对其的熟知度，对于成熟的作品我们不怕别人知道，尽管人们的欣赏水平不一样，也许会有褒贬不一的评论，但是我国动漫现状就是让人批评，要让我们在批评之中成长起来，全国的宣传，甚至是全世界的宣传，要他们知道我们，知道我们在做，知道我们在进步，最重要的是让全世界知道我们中国动漫，中国风格的动漫产业也要在世界立柱口碑，就是要不断地去尝试，不断地去进步和不断地完善自己。所以一定要重视生产，宣传和销售的合作。他们三者之间存在着必然的相辅相成的关系，每个步骤都是最重要的，我们总结的三点，也都是最核心的三点，做好最初的作品，成熟的作品，大力的宣传，让别人知道，这样我们的销售量自然而然就有了提升，然后在别人的赞扬声中和批评声中，我们加以改正，相信我们的朝阳产业，也会在不就的将来，得到一个质的提升。祝福我们动漫产业。

参考文献：