新媒体挑战

新媒体挑战（共12篇）

新媒体挑战 篇1

摘要：新媒体环境,对主持人提出了更高的要求,主持人只有不断完善自己,增强自身的综合能力,提高业务素质,才能更好地应对新媒体时代带来的冲击。本文针对新媒体发展给主持人行业带来的冲击做了简单探讨,阐述了新媒体发展给主持人行业带来的新挑战,以供参考。希望通过本文的介绍和剖析,能够促使主持人在激烈的媒体竞争环境中赢得一席之地。

关键词：新媒体,新主持,挑战,冲击

现如今,新媒体对社会发展及人们生活带来的巨大变革已经渗透到社会生产、流通及消费等环节中,推动着以信息技术、网络技术为代表的第三次产业革命不断深化,使人类社会正迸发出以任何一个时代都不曾有过的财富和知识红利。此环境下,对主持人也提出了新的挑战和冲击。所以,主持人要积极应对这一局面,接受新媒体的发展给主持人行业带来的冲击,不断探索,总结经验,以完善的应对策略,为大众提供更新鲜、更具有说服力的报道。

1 新媒体的发展给主持人行业带来的冲击

1.1 颠覆了传统的单向传播模式

前几年,传播模式较为单一,播出模式大都是“我播什么你看什么,我说什么你听什么”的线性传播模式。观众互动,大多还是以电话和短信来获取。自2008年,随着新媒体时代的到来,特别是微博、微信等网络平台的丰富,信息的播发和内容的传播已经不单单局限于传统的媒体渠道。主持人不仅仅只是坐在电视镜头前或者是话筒前的主播,而是可以通过新媒体的互动模式,可以实时播发新闻信息,与观众及网民随时互动,了解更多信息动态。

1.2 打破了传统的技术需求

传统媒体的输出方式,需要传统的媒体设备,如演播室、摄像机和音频设备等。借助电视频道、广播输出频率,向外界播发新闻信息。但新媒体时代,借助不断更新的媒体技术和工具,使传播的内容、渠道和方式都发生了较大的改变。传统媒体也开始打破原有单一式的传播模式,利用先进的多媒体技术,如直播间虚拟前景、前景三维可视交互系统、虚拟直播间、多屏联动平台、全媒体演播平台等,为节目包装和效果提供最大的技术支撑。对于新环境下的主持人来说,就是要理解如何将这些最新的多媒体技术与自己的播音主持内容融合起来,如何更好地在节目中合理地运用这些多媒体工具。

1.3 改变了传统的传播媒介

传统的传播媒介,只要依靠广播、电视和报纸等媒体平台,新媒体时代,大家开始通过移动终端,如手机、平板电脑、笔记本电脑和电子书等工具,借助网络信息传播平台,随时随处了解媒体信息。在这个时代,人人都有可能是“媒体”,人人都有可能是“记者”,人人都有可能是“主持人”。

1.4 对主持人的综合素质有了更高要求

新媒体环境要求主持人实现网络的实时互动,除了专业素养过硬之外,还需要有全面的综合素质以应对网民的新要求。因此,主持人要不断提升我身的综合素质,把自己锻炼成为一个知识广博的“能人”,只有这样才能够良好地应对新媒体环境带来的纷繁复杂的信息冲击。例如:2015年,南平广播电视台特别推出了观众互动新版块“今晚九点半,就在您身边”,策划了一系列主持人与观众的专属体验活动,要求主持人走出直播间,与观众零距离,带领观众去体验各种互动活动,这也对主持人的自身的综合素质提出了更高要求。

1.5 对主持人的业务能力有了更高要求

新媒体环境下,对主持人语言、形象和个性等都提出了新的要求。主持人不单单是一个主持人,还需要承担工作角色,如编辑、策划、记者等,要求主持人务必要打破原有的工作模式,要不断提升业务能力,以如何使用新媒体工具,如何进行视频微直播,如何通过新媒体与观众互动,如何组织线下活动提升媒体亲和力,如何撰写媒体服务方案等具体展开,将这些内容融入到新媒体、新主持工作当中。同时,随着科技的快速进步,传统媒体主持,更多的面对是“冷冰冰”的机器,或是同事。而在新媒体平台下,拉近了主持人与受众之间的距离,甚至能够与受众“面对面”地进行互动和沟通。

2 新媒体发展给主持人行业带来的新挑战

2.1 更丰富的传播媒介

近年来,随着互联网技术的不断发展和更新,我们看到了花样繁多的播出方式,覆盖音频、视频、文字、动画和多维空间等多个领域的传播方,使受众可以根据自己的喜好选择自己喜欢的媒介,了解信息。而作为新媒体环境中的主持人,就是该栏目的代言人,同样可以利用这些平台更好地呈现主持人的个人魅力、个性,为打造名栏目、名主持服务。

2.2 多样化的主持形式

传统的主持方式较为单一,一般是简单的主持人口播与新闻内容的组合,节目形式单一枯燥,对主持的要求主要是清晰准确地表达出新闻的内容。但新媒体时代,对主持人的主持形式提出了跟高的要求,主持人演播室中,除了口播新闻信息之外,还需要将自己的主持状态和内容,与多媒体的媒体效果结合起来。

2.3 多角度的受众互动

传统媒体的节目中,做不到信息的汇总融合和受众反馈,但随着新媒体时代的到来,传统媒体开始意识到新媒体信息平台对自身的冲击,主持人开始在节目主持中融合受众的反馈和感受,更多地体现大众的声音,与观众互动,提高收视率。例如,2016年,南平广播电视台的电视栏目观众互动新版块:“今晚九点半就在您身边”,策划了一系列的体验式活动,例如:冬赏芳菊·汉服巡礼、宝贝易物欢乐多、萌萌动物迎新年、亲子同做暖手袋、三八创意插花课堂、骗术大揭秘、车技大考验、疫苗安全你我他、我是小主播以及职业体验秀等。我们为观众创造更多的乐趣体验和学习机会,取得了极佳互动效果。

2.4 多渠道的内容来源

新媒体冲击下,对主持人提出了更高的要求,对报道内容也提出了更高的要求,提倡多渠道采集内容,为大众提供内容丰富的新闻报道。例如2015年,南平广播电视台《今晚九点半》栏目开始将微博、微信、论坛等网络平台中搜集到的新闻线索和热门信息,在电视栏目中呈现,还专门开设了电视栏目新媒体板块,梳理近期在网络中的热点和群众热议的内容,在电视节目中以文字、图片、音频、视频等多种形式来呈现不一样的新闻事件。让受众感受不一样的内容来源,同样能获得不一样的信息反馈。

2.5 更深入的社会反馈

新媒体环境下,一个事件的从发生到结局,我们都能从多渠道、多家媒体得到全方面的了解和深入。在新媒体的环境中,主持人需获得与此事件相关的文字、图片、音频和视频等全方位的消息,使公众对于这个事件有更加立体的了解,并通过微博平台、微信平台等更广泛地收集社会反馈信息。

3 结语

新媒体冲击下,改变了受众的媒体消费习惯,颠覆了受众对特定媒体外形的固有印象。这一情况下,主持人及其所属的平台必须借助新媒体带来的机遇,积极应对挑战,除了提高自身的综合素质外,还要不断创新,掌握信息传播的主动权,做一名新主持,更好地胜任新闻媒体工作,为大众服务。

参考文献

[1]莫昱茜.新媒体时代广播节日主持人的新挑战[J].新闻记者,2015(10).

[2]侯琳.新媒体时代新闻节目主持人的机遇与挑战[J].西部广播电视,2015(22).

[3]朱彤.新媒体时代电视新闻面临的机遇与挑战[J].西部广播电视,2015(13).

新媒体挑战 篇2

中图分类号：G301 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）43-0212-01

二十一世纪是以“媒体”为核心的时代，新媒体的快速发展，加快了传播信息的多元化，伴随新媒体时代的到来，人们的生活方式也发生了巨大改变。本文主要通过对新媒体发展以及新媒体所带来的挑战和机遇进行分析。

媒体从诞生到现在，它的发展和成长过程，是具有历史性的，在当今中国新时代发展下，新媒体扮演着至关重要的地位，我国媒体行业的规模目前处于全球领先的地位，是世界上媒体产业发展最快的国家之一。我国使用电视以及应用互联网的用户占据全球排名的第一位，由此可见，我国未来发展前景必定广阔，定会成为世界媒体强国，因此，我国新媒体所面临的问题和挑战无疑是重要的。

一、新媒体的发展

新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的[1]，“新”媒体是伴随着“旧”媒体的发生和发展而不断变化，是相对应的，新媒体形态多种多样，在传统媒体和新技术的支持下，新媒体主要包括：数字电视、移动电视、网络媒体、手机电视、无线通讯，卫星、数字杂志以及数字广播等。新媒体的传播速度快，覆盖面积也比较广，而且很容易被大众接受，所以我国新媒体的发展就目前来说已经相对成熟。计算机是媒体传播的主要途径，如图中所示，2010-2014年互联网上网人数数据统计，中国网民占人口总数的一半，2014年底，网民人数已达到64875万人，新媒体的发展已经覆盖半个中国。

新媒体改变了人们接受讯息的方式，它可以随时让人们关注新闻热点。改变了传统模式下固定看电视或者听广播的形式，同时，新媒体对社会舆论的形成与发展也起着关键的作用，人们可借助这些舆论，找到自己的社会价值，新媒体时代已经全面到来。

要知道，新媒体并不是新型的媒体形式[2]，而是其准确的将技术、形式、理念进行统一革新，新媒体作为媒体而存在，必定有一定的生命力，具有其一定价值，视频媒体贯穿着我们的生活，因此，新媒体这个时代的宠儿，会对我们的生活造成一定的影响。

二、新媒体发展所带来的挑战

在新媒体环境下，信息传播和传播者上传信息的真实度以及不良信息的发布给新媒体带来了严重的挑战，使得个人隐私以及一系列问题出现，给社会造成负面影响，新媒体开辟了广阔的发展前景，同时也带来了困难和挑战。

新媒体传播的“无障碍性”是其在发展过程中首要面对的[3]，一些腐朽的文化思想、违反社会公德的讯息以及色情传播内容给新媒体带来了负面影响，加大了人们道德教育舆论导向的难度，减弱了传统思想道德教育效果，给人们的道德进步增加了难度。冲击和谐社会的建设，对人们的影响是潜移默化的。有很多人会很容易受到不良思想的影响，尤其是青少年，正处于人生观、价值观、世界观尚未形成之时，容易受到消极舆论的指引而走向极端。

在媒体空间里，新媒体的真实性没有办法保证，那么长时间在这种虚拟性的状态下生活，人际信任危机势必会影响到现实的交往，导致现实交往中对他人真实性产生质疑，进而影响到自己与他人人际关系的建立。面对新媒体挑战，特别是在道德教育方面，要进行理论和实践研究，对新媒体工作得到更多的认知。相对于传统媒体而言，新媒体主要增强了人们的好奇心以及对新鲜事物的探索，这才使得新媒体能够广泛地被使用和推广，实际上，我国新媒体技术的创新和发展还存在一些问题，例如：网络水平差、媒体技术意识淡薄，观念更新不强等众多不足之处。因此，提高媒体素养，更新、熟悉媒体才是迎接新媒体时代挑战的重要措施。

三、新媒体的迅猛发展带来的机遇

新媒体是通过数字技术将讯息传递给广大人民[4]，人们可借助新媒体来发现、挖掘大量的信息，搜索人类在世界中做出的一切显著事迹，传播他们正确的思想以及理论，从而获得改善，搭建人们辽阔的理论和实践平台。同时，新媒体的灵活性也丰富了人们的道德教育，在新媒体时代，手机、微博、网络论坛、贴吧都是以其灵活性的特点来显示其独特优势。新媒体能够在相对比较简短的时间里，通过文字信息，图片信息或者相互交流的方式，把内容传递给外界，使其传播方式更直接、深入。新媒体的信息传播把传统媒体打破，改变为自由提升的状态，在网络新媒体上，不同层次的人们可以在轻松的环境下，自主的浏览消息，在主动探索新内容的过程中使得道德教育提升。

新媒体的传播技术打破了真实世界和虚拟世界的界限，从本质上改变了交往方式，那么在交往中一些重要的社会特征，例如相貌、年龄、身份等都被掩盖。这种虚拟性可以将人们内心的苦闷等都倾诉出来，降低人们的心理防御能力，能够无所顾忌的进行交流，发表自己独到的见解。

面对日益进化的新媒体信息潮流，加快新媒体信息的生产，加强对新媒体信息监控，增强其实效性，新媒体的出现拉近了人们的心理距离，消除了戒备和隔阂，给人们平等的感觉，构造了相对轻松的氛围，深入人们的心灵世界，达到了良好效果。

结语：

在新媒体产业的快速发展下，在我们传播方式多样化的今天，我们依然面临许多新问题以及新挑战，因此，必须补充所需的知识，增强思维，把握新趋势，实现全新发展。可以预见的是，在未来的某个时间里，经过技术转变，社会民主推进，媒体必然会进入一个反客为主的新时代。成为中国媒体产业发展的引擎。

参考文献：

新媒体挑战 篇3

美国《连线》杂志对新媒体的定义是:“所有人对所有人的传播。”

为什么叫“所有人对所有人的传播”?因为在新媒体时代,每个人既是新闻的接受者,也都是新闻的传播者。由于互联网的发展和普及,人们可以随时随地地将得到的信息迅速传给自己熟知的人,或借助互联网让无数素不相识的、有得到信息欲望的人得到信息。而且,这种传播速度是几何级数的几十倍、几百倍甚至几千倍。可以说,信息传播的速度和广度不仅是空前的,也是传统的第一、二、三媒体所望尘莫及的。

目前,新媒体的传播载体一个是网络,一个是手机。今后还会出现更多的便捷的载体,比如电子纸、笔记本的变种、手机和笔记本的混合体等等。

新媒体的种类很多,但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。他们共同的特点是依托宽带信息网络为基础。

在分类上,新媒体可分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、RSS、电子邮件、QQ等即时通讯工具、电子书、手机彩信、手机报纸、IPTV(网络电视)等。

虽然说,新媒体种类繁多,但这仅仅是开始。未来几年,新媒体的种类还将层出不穷,并将一次次地改变我们的生活!也将一次又一次地向传统媒体提出挑战。

一.新媒体给传统媒体带来的危机与挑战

1.异军突起的新媒体。

新媒体的代表作:最牛钉子户一夜成名。

2007年可以说是中国新媒体的转折年或是网络媒体起步年。其代表作便是重庆的最牛钉子户。2007年3月发生在重庆最牛钉子户的新闻,就是因为来自网上的一个帖子和照片,立即成为无数网民关注的焦点。之后,传统媒体电视、广播、报刊一哄而上,很快将名不见经传的重庆市民杨武、吴苹夫妇炒作成全国、全世界的新闻人物。重庆钉子户事件也让中国的公众第一次领教了网络媒体在传播速度、影响力度以及读者互动中的巨大威力。

然而,这仅仅是个开始。进入2008年以后,新媒体的浪潮一波未平,一波又起。贵州瓮安事件、陕西的周老虎、山西矿难瞒报事件、毒桔子事件、上海一歹徒持刀杀害警察事件、6名哈尔滨警察打死大学生事件等等。尤其是值得一提的是“5.12”汶川大地震,网络的作用得到了充分的释放和巨大的发挥。它带给新媒体的是欣喜,带给传统媒体的是反思。而临近2008年岁未的“周久耕事件”却又戏剧性地给2008年的新媒体划上了一个圆满的句号!2008年12月28日,江苏省南京市江宁区房管局长周久耕因“抽高价烟、戴名贵表、开高档车,”经网络媒体曝光后被免职。周久耕也成为了2008年年末最红的“网络名人”。“周久耕事件”改变了南京官员习惯:不抽好烟不戴表。而网络上,民众对官员在公开场合出现的穿戴讨论仍未停止,并由此形成了一种监督。而有媒体称:网络表达将成民主建设新通道。

新媒体留给2008年的是什么?细想一下,2008年的哪件大事是通过报纸、广播、电视而迅速传遍全国乃至世界的?2008年,当我们听说又发生了某某重大事件的时候,又有几个人是守在收音机旁,电视机前等候新闻的出现?可以说,2008年很多重大新闻事件不是通过传统的报纸、广播、电视等传统媒体而被人们认知的。恰恰相反,人们获得这些重大新闻事件是通过新媒体。

2.新媒体让传统媒体汗颜。

在过去的2008年,做为媒体老大的我们,很多时候只有看热闹的份儿,或是充当着跟班的角色。

2008年10月20日的一条非恶意短信:“告诉家人和同事朋友暂时不要吃桔子,今年广元的桔子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫,四川埋了一大批,还撒了石灰。”

近段时间以来,人们尚未从毒奶粉事件的惊恐与无奈中解脱出来,一条短信所引发的桔子事件又让人们再一次陷入到了食品安全的危机之中。主流媒体让位于手机短信,权威解释压不住民间传言,政府引导百姓无动于衷,领导带头吃桔子人们不相信!从那条桔子短信到今年桔子市场的重创,应该说是时代与社会进步再一次对政府公信力的问题提出了新的课题与挑战!

例如:当我第一次收到那条短信时,我坚信是发信息的人对我的关心,因为他不是陌生人所发,信息真假一时无法说清,但我宁可信其有,相信是真实的,以免受到伤害,不就暂时不吃桔子嘛,过一阵子再说。可问题就是在那个时间点上,我到处也找不到相应的信息,主流媒体、政府对此事并没有任何“反应”,只字不提,仿佛“平安无事”,这样反而加剧我的忧虑与担心。过了几天,媒体与政府开始介入,开始解释由来,开始说明真相,开始引导人们,但这时候我只相信这是因为桔子事件的影响力可能涉及面太大而不得不采取的措施。由于媒体与政府一直对短信没有给出明确的是与否的答案,则反证了短信的可信性和真实性,进而坚定了过一阵子再吃桔子的“决心”。直到今天我能够接受政府信息了,可我却是在今年少吃了不少桔子。这就是我作为一个最普通最微不足道的消费者在桔子事件中的全部认识与经历。我相信不少人的认识轨迹与我是一致的。

这是发表于搜狐圈子上的一篇文章。文章的观点很精辟。然而,一条短信带来的后果是什么?也许谁也没有料到。仅湖北广元损失可能就高达15亿!全国会是多少?

这样的例子还有很多,而且今后还会更多!可以说“网络正成为中国社会主流媒体”。

国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上表示,对汶川地震的报道,标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。

截至5月19日晚10点,人民网、新华网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻(含图片文字、音视频)约12万条;新浪、搜狐、网易、腾讯发布新闻13万条。上述八家网站新闻点击量达到116亿次,跟帖量达1063万条。

此外,博客、播客(视频分享)和即时通讯工具也在抗震救灾中发挥了巨大作用。他指出,新浪、搜狐和网易三大门户网站关于抗震救灾的博客文章总数超过233万篇,点击量超过23.6亿次,回帖超过1260万条。

音视频也是这次救灾传播的显著特点。数据显示,在此次抗震救灾报道中,人民网、新华网、中国网、央视网已发布音视频报道4830条、播客1500条;新浪、搜狐、网易、腾讯已发布音视频报道6113条、播客3827条。

3.传统媒体衰退期特征初现。

“广播没有把报纸打倒,电视没有把报纸打倒,网络也不可能将报纸打倒。”十年前互联网刚刚兴起的时候,报纸曾经给自己打气。但今天,有些报纸在新媒体的冲击下已经销声匿迹。有人称,近几年倒下的体育类报纸几乎能组成一支足球队。《南方体育》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》等等都已销声匿迹。城市综合性报纸如《巷报》、《新周报》、《蜀报》、《商务早报》、《四川青年报》等也已停刊。

那么,被请进博物馆的报纸还有哪些?

人民网2007年2月6日讯世界上发行历史最长的报纸、瑞典首都斯德哥尔摩的《英里克斯邮报》从今年1月1日起正式停刊。据悉,这家古老的报纸是瑞典女王克里斯蒂娜于1645年创办的。

传媒日报2007-03-15:进入21世纪后,报刊停刊现象愈演愈烈。先后停刊的有《自立晚报》、《劲报》、《大成体育报》、《丽台运动报》、《中时晚报》、《大成报》、《星报》、《台湾日报》、《中央日报》以及《民生报》等。

《网络传播》2006年第11期:面对广告减收的不争事实,《华盛顿邮报》、《今日美国报》已经缩减版面尺寸;《华尔街日报》将于明年初缩版,并在头版给广告首开绿灯;《纽约时报》也宣布将于2008年缩版裁员、关闭1家印刷厂。

美国报业巨头——论坛报报业集团旗下的《芝加哥论坛报》已于2009年停刊。

4.与传统媒体相呼应的网络媒体的发展近况。

中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布的统计报告显示,截至2010年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,突破了4亿大关,较2009年底增加3600万人,互联网普及率攀升至31.8%;手机网民规模为2.77亿,半年新增手机网民4334万。

信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户,报纸用约100年,广播用38年,电视用13年,而互联网仅用4年。短短十年光景,以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜,传统报纸面临着前所未有的危机。

有人说,报纸不可能消亡,因为至少40～50岁以上的人们有阅读纸质报纸的习惯,除非这一代人没有了。但是,习惯可以改变,因为,纸质媒体的出版者不是福利机构。假如有一天,报纸的印刷数量只剩下几千份的时候,报社还会为几千份报纸花上近一元钱的印刷费去印报纸吗?更何况,传统纸的替代产品会让人们阅读起来更方便甚至更舒服!

二.平面媒体如何应对新媒体的挑战

1.平面媒体“大哥大”,中国最大的通讯社——新华社:新华电视已经向新媒体领域进军。

这是两张国人不熟悉的面孔。但这两张面孔对中国的传媒业来说,是具有划时代意义的面孔。它意味着中国已经进入全媒体时代,在不久的将来,平面媒体手中的武器除了纸和笔,还将多一部数字摄像机或dv,视频新闻也将不再是电视台的专利。这是中国媒体的进步,也是平面媒体的福音。

2、地市级平面媒体先行者——杭州日报与数字电视合作。

“真正的全媒体”来了?北京青年报11月29日B7版

记者24小时播报 电视节目可像手机短信一样发送 电视机之间实现互动

本报讯手持遥控器,坐在电视机前浏览网页;看到好的电视节目,像发送手机彩信一样,轻轻按键,转发给自己的朋友;电视屏幕上突然出现提示框,点开,是几分钟前发生的新闻事件……对杭州市100多万数字电视用户来说,这一切已经不再遥远。目前这一技术已率先在杭州试验完成,明年上半年就将在该市100多万数字电视用户中推行。昨天,来京出席2008报业年会的杭州日报报业集团社长李建国对本报透露了这一消息。

让电视机和电视机之间实现互动,是一大技术突破

“电视机之间,实现计算机之间一样的互通,这是革命性的。电视,不仅仅局限于观看行为,而是成为一个家庭信息接收终端。今后很多信息的传递,都可以通过数字电视实现。”据李建国社长介绍,这一新的传播模式,是杭州日报报业集团和杭州文广集团合作实现的,意在打造“真正的全媒体”。

据介绍,明年,杭州人坐在家里,手持电视遥控器,就可以在电视机屏幕上“上网”,浏览网络上有的图文、音频、视频信息。每个数字电视用户的机顶盒上都设有一个号码。“遇到你喜欢的图片、电视节目,可以发给好友。这时,好友家的电视机屏幕上会出现一个提示框,某某好友给你发来什么信息,你感兴趣就能马上打开浏览,跟发手机彩信一样便捷、迅速。”

此外,电视观众还可以在电视机上建立自己的个人相册、自己的个人视频,这些信息同样可以实现异地发送。“打个比方,你外出游玩,拍了一段有趣的、好看的视频,用电视网络版的个人信箱发送出去,你在家的父母就能在电视机上看到。”

这样一种传播模式,有利于新闻即时发布。“过去电视采用的是在屏幕下方出现滚动条发布新闻,现在电视上会弹出一个对话框,你点击开就可以收看新闻事件的最新消息了。政府也可以最及时地发布公共信息。”

另据李社长透露,为了适应全新的新闻传播模式,现在已有10个“全媒体”记者在杭州日报报业集团上岗。“目前主要是在突发新闻和重大活动的现场播报等方面做出尝试。报社给他们配备录音笔、照相机、摄像机、手机、笔记本电脑。他们出去采访,视频信息、图片信息都可以采集,采集回来以后,图文先在网上发布。那么,报纸做什么呢?报纸做回溯性的报道,对网上分时段的滚动报道进行整理,此外做全方位、多角度的深度报道。”前不久的杭州地铁塌陷,就有“全媒体”记者抵达现场,信息覆盖了手机、网络、报纸等多种传播方式。

3.2009年8月,集文字、图片、音频、视频于一体的多媒体数字报在内蒙古《兴安日报》成功上线。

《兴安日报》多媒体数字报不仅可以看,还可以听,还可以播放视频。它预示着作为边远落后地区的平面媒体也已经开始向新媒体转型。

数字报除了可以全面反映纸质报纸的内容外,还可以实现在线投稿、在线读者调查、在线评论、全文检索、过刊浏览、在线朗读新闻稿件、播放视频文件、为报刊插入背景音乐、插入不同形式的广告等功能。《兴安日报》多媒体数字报上线后,报纸的阅读率将稳步上升,因为除了过去订报的读者在没有报纸的情况下可以上网看报外,没有条件订报的人、有条件订阅但不想花钱看报,以及兴安盟以外的对兴安盟感兴趣的人也可以通过网络看到报纸。

数字报对报社而言还增加了广告发布的平台。数字报上线后,广告也要一起随报纸上网。数字报的广告除了报形广告外,还可点击放大、还可以做成视频。

《兴安日报》多媒体数字报的上线也意味着《兴安日报》的影响力可以突破地域和时空限制,走出兴安,走向全国。

谁将成为媒体老大?谁率先占领新媒体,谁就将成为未来媒体的老大!

论传统媒体如何应对新媒体的挑战 篇4

关键词：传统媒体,新媒体,危机挑战,应对策略

一、引言

毫无疑问, 我们目前的社会是一个网络时代, 先进的互联网技术所带来的不仅仅是各种数码产品的更新, 对于媒体来说也是革命性的, 跟互联网相关的各种互动移动媒体层出不穷, 让我们走进了一个以个人化、全球化和网络化传播为主要特征的新传播时代。新媒体不仅分流了广告市场资源, 同时也分流了人才资源以及资金资源, 迫使传统媒体的经营风险不断增高, 那么, 传统的媒体应该何去何从呢, 我想, 它不仅仅应该从经营理念和盈利模式上入手, 更应该从创新上加大力度, 积极谋求传统媒体的突破性发展。

二、我国传统媒体所面临的危机

(一) 新媒体的“互动”优势更容易获取观众的青睐

新媒体从传统媒体的内容和对观众心理等的影响入手, 使得新媒体更加容易取得在观众心中的主动权。它对传统媒体的影响可以从行业就业、受众群体以及媒体内容改革等几个方面看出。一方面, 观众可以欣赏节目的平台多了, 手机、电脑等移动设备都可以;另一方面, 节目的更新也变得多种多样, 新媒体通过自主创新来赢取一部分观众的关注。除了看节目之外, 社交、音乐、互动等也对观众产生一定的吸引力。

(二) 电视观众逐渐成为新媒体的传播者

西方一些国家, 新媒体使得一些个人变身制作人, 很多人开始创办自己的个人节目或者设立自己的网络电台, 这无疑对传统媒体造成了极大的威胁。比尔·盖茨早在2007年就曾说过:“互联网将在五年之内彻底变革传统媒体行业”。无论是我国的优酷土豆、酷六、U9等视屏网站, 还是苹果公司的i Tunes等, 都体现了新媒体行业的强势, 公民新闻时代的到来使得新媒体的发展如日中天。

(三) 新媒体使得电视节目可以随时随的享用

相比传统媒体的传播方式, 新媒体更加体现了观众的需求性, 可以依据自己的心情随时欣赏节目, 更加符合追求个性的观众, 而传统媒体节目的黄金时段都是固定的且十分有限, 通常在黄金时段播放最受欢迎的节目, 但是仍然很难满足观众的多元化需求, 而娱乐、新闻、教育、访谈等各种各样的节目在互联网上随时随地都能欣赏。这样来看, 传统媒体如何应对新媒体的挑战, 将是一个开放性的课题。

三、传统媒体如何应对新媒体的挑战

(一) 结合新媒体手段使传统媒体节目更加丰富多彩

传统媒体可以充分利用新媒体的及时性来进行互动, 将新媒体元素融入传统媒体之中来提高节目的可看性, 以达到吸引观众的目的。例如在正在火热进行的世界杯比赛期间, 传统媒体可以充分利用新媒体与观众互动, 通过通话、视频等与观众讨论球场的各个瞬间, 使得节目更加活泼。

(二) 坚持传统节目的高品质理念, 提升传统媒体的业主盈利能力

无论是传统媒体还是新媒体都是内容产业, 媒体发展的规律就是把握住媒体最核心的元素——内容, 同时以创意为辅来进行投入和产出。由此来看, 传统媒体的节目质量是关键因素, 走“精品化”道路将是未来传统媒体的必然选择, 也是应对新媒体挑战的重要手段之一。

(三) 采用多元化经营方式, 整体经营传统媒体行业

多元化经营的具体内容是指传统媒体在走自己确切道路的同时要注意加强对周围领域的探索, 在20世纪90年代, 传统媒体就已经开始涉足贸易、房地产、金融等各行业, 重视多元化经营以及延伸产品的开发, 以此来达到自身媒体的价值提升, 降低传统媒体对广告收入的依赖性。

(四) 创新活动营销策略, 提高传统媒体品牌效益

无论是什么企业或者产品, 品牌效应将会对其产生很大的影响。因此, 传统媒体在保证自身资源整合、创意市场营销的同时还要积极提升自己的品牌质量, 密切关注社会热门活动, 进行创新市场营销使自身品牌效应加强, 逐渐成为自身新的盈利模式。

(五) 发展传统媒体内容出售以及合作服务

进一步来说, 传统媒体和新媒体之间其实存在着密切的联系, 无论从媒体形式上来看还是从发展的角度来看, 传统媒体使处于劣势的, 但是传统媒体也有着自己多年来积累的优势, 那就是强大的制作力, 利用这点传统媒体可以在媒体内容出售上入手, 发展合作服务, 提升自己的竞争力。

(六) 利用“因特网”为观众提供传统媒体的欣赏渠道

在利用“因特网”来进行传统媒体的推广方面, 我们可以向英国广播电视业学习, 他们利用自己在互联网上散播节目, 并增加点播功能来提高观众对自身媒体关注度, 同时增设很多有意思的环节。例如, 短信互动、电子邮件互动等来吸引观众。

(七) 提升传统媒体的公信力度和专业精神

提升传统媒体的公信力度和专业精神将是传统媒体应对新媒体的利器。新媒体的很多内容不具有真实性, 在这点上传统媒体应该通过真实可信的节目内容和专业的节目制作来提升自己的公信度, 兢兢业业做节目必将会赢得良好的效益。

四、结束语

传统媒体面对新媒体并不是不堪一击的, 它有着自己的沉淀和精华, 在面对新媒体冲击和挑战的同时要沉着冷静, 积极应对, 通过自身的创新和不断努力来与新媒体不断进行优势融合, 打造出属于传统媒体的一席之地。

参考文献

[1]李建军, 王建云.浅析新世纪传统媒体与网络媒体之间的关系[J].新闻天地 (下半月刊) , 2011 (02) .

[2]艾琳.传统媒体如何应对网络媒体的挑战[J].甘肃科技纵横, 2006 (01) .

新媒体挑战 篇5

摘要：在传统的教育模式下，专门针对广播和电视培养的播音员与主持人队伍，显然已经不能满足日益涌现的新媒体以及各媒体逐渐走向融合的新媒体环境的需要。随着新媒体技术的出现与发展，人们的生活方式发生了变化，信息接收方式也不断的更新和丰富。物竞天择，适者生存，新的媒体环境也对从业人员素质提出了新要求，主持人作为媒体业人员队伍中的一部分，要想在激烈的竞争中生存下去，必须勇敢地接受挑战。许多主持人在新媒体的刺激下，开始进行职业规划，参加职业训练。

关键词： 新媒体 职业规划 职业训练

新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。①

21世纪，随着新媒体的迅速发展，传统模式培养的主持人已经不能适应时代的需求，在新世纪主持人的角色发生了很大的变化，也面临着更多的挑战。

首先，从业者的具体职责界限越来越模糊，“播音员”“主持人”“记者”都只是一个称谓, 其本质都是“传播者”。电视节目主持人的概念越来越宽泛，已经不仅仅指播音员、评论员，有时记者也充当了主持人的角色。比如美国2009年1月份上线的Global Post新闻网站，总部设在波士顿，共有18名的全职员工，包括高管、场销售人员和编辑，但有超过80个兼职记者，分布在全球50多个国家。在这个团队里，没有主持人，记者负责日常的采访、摄影、组稿、节目主持等各种工作。

其次，媒体形式的丰富和发展，人们获得信息的途径越来越多，主持人的影响力有待于提高。电视已经不是人们获得信息的唯一途径，手机电视、网络视频、手机报等成为重要的信息载体。信息传播打通了媒体间的壁垒，在对同一新闻事件的报道中，不同媒体往往从不同视角，发挥特长，采取不同方式进行报道，用户的选择大大增加，而新媒体环境中的高科技渐渐抢夺了主持人的光芒，在这种 ①石磊，中国传媒大学出版社，2009年版，第二页。情况下，主持人急需提高自己的作用和影响力。例如，微博的出现大大改变了人们接受信息的方式，它给人们提供了一个获得信息、交流意见的平台，人人都是记者，人人都是主持人。2011年，叙利亚战争爆发时，微博用户老榕改名为榕通社，从不同于央视的角度报道叙利亚战况，因为报道方式和选取角度的不同，二者的报道有差距，结果央视的主持人和记者受到了观众许多质疑。

再次，随着Web3.0时代的到来，用户的需求发生变化，这要求主持人的态度和观念也要与时俱进。用户已经不满足于被动的接受信息，反而更加注重自身的主动性和参与性。在多媒体融合、并存的格局下，传播由传统媒体时代的单向传播到双向传播转变为多向传播，信息传播的互动性增强，公众的话语权不断增加。传统的主持人向受户灌输的方式已经不适用时代的需要。

新媒体发展的如火如荼，电视节目主持人要想在激烈的竞争中求得生存，必须不断的实践和学习，以应对新媒体的挑战。

大部分电视节目主持人都经过了专业的训练，但是传统的教育模式已经不适应新媒体的要求，主持人应该认识到新媒体环境下电视、用户、主持人三者角色的变化，在实践中不断的学习，提高自身的职业素质，对自己进行职业训练，为自己的未来制定职业规划。

第一，电视节目主持人需要具备的能力将更加全面。电视是集声音、图像等技术为一体的艺术,要求电视节目主持人要有深厚的文化积淀, 深厚的文化积淀表现不是靠主持人漂亮和帅气的外表, 而是要靠主持人雄厚的知识储备和出众的气质、修养。随着新媒体的迅速崛起，对主持人的要求也越来越多，通常情况下人们希望主持人能具备多种才能，可以主持不同风格、类型、渠道的节目满足不同群体的要求, 这就需要从业者必须具备更多方面的素质。比如凤凰卫视的主持人，每人基本上都能担起两档以上的节目。

第二，学会和善于利用新媒体扩大电视节目主持人的影响力。播音员、主持人的社会角色已由转述者和沟通者逐渐转变为内容生产者。在广播电视媒体之外，很多播音员主持人都拥有自己的博客、微博等信息发布平台。①前几年，博客成为一种新兴的写作方式，比如柴静，作为大家熟知的央视主持人兼记者，不仅将电视作为自己的主持舞台，博客也成为她的第二舞台。在自己的博客里，她 ①关杨，《新闻传播》期刊，《新媒体环境下播音主持专业人才培养思路研究》，2011.9 或是反思，或是采访手记，都让读者看到了这位电视节目主持人和记者的努力与付出，为自己树立了良好的公众形象。在新媒体环境下，播音员主持人的曝光率越来越高，所以新媒体环境对播音员主持人的综合素质，尤其是思想文化素质提出了更高的要求。

第三，创新是电视不断发展的源泉和动力，也是主持人适应新媒体发展需求的精神。媒体资讯业的迅速发展, 观众可以选择的机会增多了, 作为电视节目主持人, 应该在不断的创新中抓住受众者, 在不断的创新中开拓受众群体。播音员主持人不应该仅仅停留在主持的层面，而应该越来越多的参与到节目制作的过程中去，在实践中创新。

第四，在新媒体环境下，加深对受众的了解和互动。新媒体时代更加强调用户的主动性，随着电视节目类型的丰富，受众选择的空间变大，不同电视节目的受众已经进行细分，为了吸引受众，电视节目必须更好的满足受众需求，主持人只有加强与观众的互动交流才能了解观众的需求，工作才会有改进。

第五，树立正确的职业目标和理想，对自己的职业生涯进行规划。多媒体融合时代，播音员主持人不仅要具备传统媒体所要求的精湛的业务能力，还必须观照多媒体平台，具备全媒体观念，掌握多媒体传播所必需的技术手段。①

央视著名主持人敬一丹在天津电台就“新媒体环境下如何做好主持人——《当话筒遇到微博》”座谈时提出“言论是媒体的旗帜，这就要求新媒体环境下的广播主持人要具备言论能力，即口语议论能力，对具有一定生发空间的社会话题能用新闻语言谈出观点”。虽然这是对广播主持人提出的要求，但同样也是适应于电视节目主持人，主持人要想谈出自己的观点，必须有足够的积淀，这就要求主持人在生活和工作中不断的学习和完善自己。

新媒体挑战 篇6

关键词：新媒体;高校宣传工作;应对策略

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 对于处在当今时代的绝大多数学生来说，日常生活中最基本的娱乐活动就是通过通讯设备上网，在互联网中进行联络和交流已经成为当下沟通方式的主要渠道。所以对高校本身来说，认识新媒体，学会运用新媒体也是新形势下应当掌握的一项重要技能。掌握这方面通讯工具的基本运作，通过群组的方式给同学们发放信息，会使学校的宣传教育工作便利很多。积极运用新媒体的方式，也是创新和发展高校宣传教育的新机遇。所以找到合理的机制和方式，利用新媒体在大学生的思想、观念、道德等方面产生积极的影响是高校宣传工作找寻的重要方向。

一、新媒体对高校宣传工作的影响

（一）新媒体背景下高校宣传工作的特点。（1）传达信息比较便利，覆盖面广。在普通的通讯方式中，我们通过短信进行信息的传递，新兴的媒体方式形式多样，内容丰富，更加广泛精确地对信息进行通知，例如飞信、微信、微博、网站等方式。而且基于新媒体方式的快捷便利，学生可以在短时间内同时接收到信息，学校方面就可以及时获得信息的反馈，极大地方便了高校学生工作的进行。（2）形式多样，内容更加丰富。通过新媒体的交流平台，能够更加方便快捷的通过文字、语言图片等方式，让高校学生工作者更加直接、更加深入的了解学生的思想动态，通过发表微博、微信或者飞信传达一些动态信息，方便学生了解各种有用信息，通过网上的匿名交流帮助学生排忧解难，新媒体的多样性为学生工作提供途径多样、交流便利的平台，也包括各种学术方面的交流合作。（3）新媒体的互动性增强了学生参与活动的积极性和主动性。我们在利用新媒体获得大量信息的同时，也是新媒体上信息的主要提供者，通过微博和贴吧，我们可以自己发布一些当下同学们关心的问题，而这些话题会很快从新媒体的平台上发布出去，得到很多同学的回应和关注。学生就会通过新媒体的媒介主动间接地接受信息，而这些信息的发布会更加容易得到关注，从而尽快得到解决。而对于学校方面的宣传工作，利用新媒体的方式和同学们进行沟通交流，也会得到学生的热情参与和互动，只要创新形式，就可以吸引学生的注意进行参与，在一定程度上让学生用自己的主人翁精神提出问题和建议。 （4）便于学校和学生更加平等的交流。通过新媒体的方式，学生会获得更多更加平等的话语权，言论也更加自由，会通过新媒体平等的和学校进行现实生活的交流和沟通，学校也会加入更多的人文关怀，进而提高管理水平，管理方式更加人性化，发布的信息也会更加具有感召力。例如，很多高校都会利用微博设立学校的官方微博，与之相关的学校权益中心、各种社团、团支部的微博等等，通过多种渠道，不仅方便对学生信息的传递，也方便学生向学校提供一些意见和建议，从而有利于学校的管理更加完善。

（二）新媒体背景下高校宣传工作中遇到的问题。（1）信息内容的难以控制，学生容易价值观迷失。新媒体由于信息发布的随意性，高校校园信息容易在一定程度上造成内容的不合理，对于当下思想活跃的大学生群体来说，更容易接受外来信息对本人的影响，易于接受那些庸俗的思想，更会通过新媒体这个媒介与各种鱼龙混杂的信息接触。在互联网时代的今天，如果有不正当言论在公共交流平台上出现，就会有很多人追随，大学生缺乏社会经验，容易受到错误信息的误导，例如香港学生“占中”事件，除了个别群体的推波助澜，过于开放的新媒体信息平台也向学生们提供了传递不正当言论的渠道。（2）虚拟的沟通方式会更容易造成学生生活的不充实。通过新媒体的广泛应用，会有更多的学生沉溺于虚拟的世界，对外界的信息大都来那个自新媒体这个平台，便会形成一种惰性，容易造成紧张孤僻、厌倦生活、逃避现实等问题，甚至会出现信任危机。越来越多的学生把时间花费在网络上，人际关系越来越疏于管理，身体条件也越来越差。更多的学生把生活的重心放在虚拟的世界里，不能自拔，不单单是说网络游戏，更多的也是对于社交的恐惧和反感，增加对网络的依赖，也造成了人际关系的不和谐。（3）新媒体时代的到来容易弱化学生对于传统传媒的关注。在利用新媒体信息交流便利的今天，学生更多的关注新媒体交流渠道，而相应的会减少对报刊，书籍的关注。鉴于新媒体的多样化和信息的丰富化，对传统的信息载体也造成了不小的冲击。学生对于学校的宣传刊物本就缺乏兴趣，在信息渠道便利的现在，会更加缺少对此类方式的关注。通过新媒体，很多电子书也应运而生，也会相应的冲击到传统书籍行业的发展。而网络的信息稂莠不齐，网络的书籍很难体现出进步的思想。

二、新媒体时代高校宣传工作的应对策略

（一）对学校发布的官方信息，增加其活泼型和创新性。学生群体是一个很活泛的富有生机的群体，渴望新事物，追求创新和另类。对于学校的信息，难免会枯燥无赖，所以要想引起学生的注意，就应该创新形式和内容，不再以单纯的说教和简单的信息传递为主，应该体现出活泼性，内容也要与学生的现实生活接轨，及时接受学生反馈的信息，加以调整和改善。打破固有的框架，在思想宣传方面寻找新的突破点和切入点，吸引学生的兴趣，达到信息传递的效果。通过活动形式的创新，从侧面加强对学生的思想教育宣传。

（二）要对新媒体平台发布的信息加以适当的管理。网络信息的多样化丰富了信息的内容，但是也产生了很多思想的误导。所以加大信息的管理必不可少。首先应该对于交流平台上不适当的信息进行处理，其次应该发布正面向上的信息，影响学生的价值观念，引导学生向好的一面发展。

（三）学校应该建立相应的共享机制，实现双赢。一方面，学校要充分利用新媒体的作用进行思想引导，就需要引起学生对学校官方信息的关注。例如建立特色网站和资源共享渠道等。另一方面，在利用新媒体的同时，鼓励学生通过多种渠道传递信息，双方建立共享，包括资源共享，生活共享，知识共享等，创造出一种和谐的互动氛围。也可以通过共享实现跨界学习，延伸学校的文化功能，提供轻松的学习环境，促进学术交流。

（四）通过新媒体对学生的思想加以正确的引导，抵制不良的信息腐蚀。通过新媒体实现高校思想政治教育的最大优化，在政治思想教育方面，实现其主导性;在文化素养方面，体现其基础性;在知识教育方面，注重其全面性。通过新颖的方式和多种渠道，进行宣传方式和内容的改革创新。形成正确的舆论引导，构建这种新模式，是适应新媒体时代的客观要求，也是宣传教育创新的落脚点。

行业报如何应对新媒体的挑战 篇7

一、网络时代下行业报劣势的分析

在网络时代, 行业报拥有和其他传统媒体一样的劣势, 一是反应较慢。行业报与新媒体相比, 由于工序复杂、生产环节较多, 往往跟不上新媒体的传播速度。二是信息量单薄, 由于载体限制, 报纸无法刊登过多的信息内容, 在一定程度上使受众对信息的接收受阻。三是受众数量日渐下滑。随着计算机和互联网的出现, 人们的生活、工作方式发生了翻天覆地的变化, 传统行业纸媒的受众日渐流失, 而新媒体受众数量却快速上升, 有相关数据表明, 截至2011年12月, 我国的计算机互联网用户数量高达5.13亿。手机网络用户数量高达3.56亿。还有对信息内容的选择余地较小, 缺乏互动性, 不能接收用户的直接反馈, 不能使用户的看法、意见得到即时表达等。

二、网络时代下行业报优势的分析

毋庸置疑, 与传统纸媒相比, 新媒体具有传播快速、信息量大的优势, 但在海量信息中也可能包含虚假信息, 并由此带来信息传播的泛滥、浅显、缺乏公信力等问题。有调查显示, 很多网民一般是先在互联网上获得新的信息, 然后再到传统媒体上印证信息的真实性。传统纸媒虽然信息量较少, 但在内容的真实性与可靠度上远高于网络媒体, 而行业报在真实性和可靠度上更胜一筹, 因为行业报是根据内容的差别做出的分类, 是专门以特定行业事件为主要报道内容的报纸, 它以报道行业新闻和专业信息为主要内容, 以专业性为主要特色, 所以行业报在专业领域更具权威性, 可以说这是行业报的绝对优势。此外, 互联网媒体可以集百家之所言, 可以允许所有人发表自己独特的看法、意见, 但其许多言论都只是流于表面, 缺乏专业的分析, 容易对受众造成理解误区。但传统纸媒在对资讯信息进行刊登之前都会通过严格的取证、分析, 对信息内容的解读会更加深入实质, 可以带领受众探寻问题的根源。而行业报长期报道专业信息和行业新闻的经验积累, 具有行业专家库的天然优势, 对信息内容的解读会更加深刻。

三、网络时代下行业报应对挑战的措施

(一) 打造行业报的核心竞争力———专业化

浙江大学教授吴飞指出, 专业化的最重要表征是专业意识与相关机制的确立。从发展历程和发展现状来看, 行业报有着先天的专业化基因, 这一基因来自于行业报生存和发展所依托的行业本身。行业报一般是伴随着行业的发展成长起来的, 报道行业新闻、传播专业信息, 彼此知根知底, 消息来源是可靠的, 甚至是权威的、独家的。陆小华曾说过, 当今新闻媒体的竞争, 是独家分析、独家判断、独家购买意识的竞争, 是新闻解释权的竞争, 在传统媒体已经很难获得独家新闻的今天, 行业报的专业化基因是其在解释权的竞争中胜出的有利条件。

(二) 强化行业报的优势———权威性

行业报的性质同党报一样, 其优势在于其独有的权威性和公信力。在新闻工作实践中笔者发现, 综合类报纸或者是都市类报纸在报道行业新闻时, 往往由于对于某行业专业领域的工作了解不多、体会不深, 所报道新闻中对事件的描述或者不准确, 或者常识性错误较多, 此时行业报真实、准确、权威的特点就凸显出来了。另外, 每个行业都有为数不少的专家学者, 行业报在日常的报道中, 由于新闻报道的需要, 会经常和这些专家学者打交道, 因此在有重大行业新闻发生的时候, 行业报往往更容易在第一时间采访到专家学者, 在报道中优先发出最权威的声音。

毫无疑问, 权威性和公信力是行业报的优势之一, 坚持强化行业报的权威性和公信力, 是行业报在激烈的媒体竞争中占据一席之地, 甚至立于不败之地的不二选择。

(三) 准确把握行业报的角色定位———做好独家报道

网络媒体中信息量固然丰富, 但也有着许多重复而且存在歧义的信息内容, 所以行业报要尽量强调原创性, 尤其是信息内容解读观点的原创性。深入挖掘新闻的内在价值, 表达观点、发出声音, 是独家新闻的重要内涵, 在新闻资源同源化和新闻报道同质化日趋严重的网络时代, 相同的内容可以被多家媒体使用, 尤其在网络媒体上, 瞬间便可出现相同的信息内容, 不但要具有权威性, 还要坚持不断地推出独家报道, 以独特的视角、深入的研究来为受众提供与众不同的信息资源, 这是行业报赢得读者眼球、扩大影响力的独门秘籍。

(四) 增强行业报的视觉冲击力———加强版面设计

在互联网等新媒体的影响下, 行业报必须加大对表现形式的设计, 将信息内容与外在表现进行相关联的揉合, 把看似枯燥、简单的信息元素进行艺术性的排版、设计, 使之能够符合现代人的审美需求, 清晰地表现出内容重点, 让受众以一种审美的眼光来接收信息。■

参考文献

[1]孔菁.纸媒如何应对新媒体的冲击[J].青年记者.2011, (26) :71

[2]陈琢.专业化, 行业报不可言弃的追求2010《报林》学术论文集:47

论报纸如何面对新媒体的挑战 篇8

新媒体技术具有最新传播技术属性, 内容包括文本、图像、影音等, 可以全方位向受众传递信息内容, 使得受众对内容的接收方式更加便捷, 这是传统的报纸所无法实现的。新媒体可以通过超文本技术为受众提供海量的信息, 尤其是对实时信息更新可以在第一时间内通知受众, 更进一步的, 受众可以决定是否对信息内容进行接收或者阅读, 这样就实现了信息的定制化, 而传统的报纸因为发行时间固定等因素无法满足上述新媒体的更新特点, 一旦当期内容已经发行, 即使版面内容丰富、信息量大, 仍然无法与新媒体带来的即时性相提并论。新媒体带来的更重要的变革是受众可以足不出户, 便可知晓天下事, 这点是报纸所无法保证的。

报纸业生存的主要来源包括读者和广告商, 由于新媒体相较于报纸的诸多优点, 以受众数量为导向的广告商的资金投入也发生了改变。影音媒体如电视和广播等的出现已经令广告商不遗余力地加大了投资宣传力度, 网络和手机媒体的出现使得报纸广告收益更显没落。

二、传统报纸所面临的生存困境

上节中已经提到, 报纸业生存的主要因素为读者量和广告投放量。新媒体在读者量和广告投放量上对报纸的打击是前所未有的, 以致使在全球面临金融危机的背景下, 报纸的受众市场和广告市场日渐萎缩。一系列数据表明, 当前的报纸所面临的危机, 已经到了刻不容缓的地步:

早在2009年, 新媒体对发达国家如美国的报业冲击就为报纸的发行带来了重大的损失:《西雅图消息邮报》、《旧金山考察家报》等相继倒闭, 而《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》和《费城询问报》等多家发行量大, 受众广的报业巨头也纷纷因新媒体带来的巨额亏损走入破产保护程序。在发展中国家, 新媒体对本就薄弱的报纸业带来的冲击也是相当具有破坏力的, 致使报纸发行商只能被动地采取减少版面、裁员减薪的措施以应对逐渐走入亏损的境况。上述行动又直接导致了报纸业绩的下滑, 推动了报纸业的衰落, 甚至于一些报纸企业面临生存的考验。

综合上述分析, 虽然金融危机对报纸的生存状态产生了一定的影响, 但是更重要的影响因素还是来自于新媒体崛起的强大冲击。

三、如何应对新媒体带来的巨大挑战

1. 从报纸的权威性入手, 进行概念强化

面对越来越严峻的形势, 报纸不能自甘堕落, 而应该采用更加严格的内容评审制度, 确保内容发布的可行性和真实性。其次, 优化自身定位, 专注优势领域, 对自身资源和优势进行统一整合, 优化自身定位, 确保在自己的强势领域具有核心竞争力, 树立行业权威。相应的, 报纸记者也应该转变工作态度, 保持职业道德和操守, 确保信息的可靠性与权威性。

2. 充分利用现代化技术

鉴于新媒体给传统报纸行业带来的严峻的挑战, 传统报纸必须采取积极的应对策略, 进行改革, 与互联网新技术进行融合, 积极应对新媒体的挑战, 在竞争中突出重围。

《纽约时报》于1996年1月建立了官方报纸网站, 仅通过3个月的时间, 网站用户就超越了140万, 成为应对新媒体冲击的有效措施, 这种运营模式开启了“报网融合”的大门。考虑到报纸的发行总是具有时效性和内容量方面的局限性, 而网络元素的加入使这种期望成为了可能, 官方网站可以接受读者的个人愿景, 不限制读者的自由和想象, 还可以在沟通中获得最新的线索, 实现报纸与读者的互动, 拉近与新媒体的差距。同时, 新技术如3D技术在报纸发行中的引入极大地满足了受众的视觉体验, 为报纸行业的发展带来了一波小高潮, 促使多家报纸相继推出3D报纸业务, 但是由于技术成本投入高, 无法获得相应的投资回报, 很多报纸又回到普通版式。虽然该技术没有实现成功应用, 但是随着3D印刷技术的普及, 3D报纸必将成为报业发展的新趋势。

上述两个实例是报纸实现形式多样化的典例, 本质仍然在于利用新技术进行形式创新。这些创新不仅包含内容, 更应该涉及形式。

3. 提供个性化服务

面对新媒体的挑战, 报纸业应该抱团合作, 实现新闻内容的跨平台应用。多家报纸的强大信息量不仅可以满足受众对多样化内容的需要, 还能顺应时代发展的趋势, 有效地节约报社成本, 提高受众对报纸的满意度, 推动报纸行业的发展。

4. 强化核心竞争力

强化核心竞争力就是利用报纸的权威性结合传播内容的价值, 对报纸内容的选取进行优胜劣汰, 强调内容的做精, 观点的独到, 改变当前只是截取新媒体传播的头条, 无法在人们的思想认识上形成特定认识的境况。充分利用白纸黑字的权威性和内容观点的独到性, 吸引受众的视角, 引导受众的价值观念, 让受众体验一种健康的阅读方式。与此同时, 加强和改善报纸的阅读体验, 稳固信息来源, 强化内容丰富性, 维持观点独到性与权威性, 健全完善报纸的整体服务体系。

摘要：互联网技术、数字技术的迅猛发展为人们的生活方式和阅读习惯带来了巨大的改变。新媒体业务具有高效、即时、互动、便捷、定制化等特点, 不断瓜分着媒体市场。传统的报纸由于优势缺失和无序竞争加剧等因素致使其发展面临严重挑战。本文对新媒体带来的信息传播和报纸自身存在的问题进行了研究, 希望找出报纸行业突出重围的新途径。

关键词：新媒体,报纸,挑战

参考文献

[1]吴珊珊, 周洋.新媒体语境下报纸发展趋势与对策[J].中外企业家, 2011 (2)

[2]易银军.新媒体发展与传统媒体革命[J].新闻前哨, 2011 (2)

[3]祁晓娣, 张睿.新媒体时代传统报纸生存发展问题思考[J].河西学院学报, 2010, 26 (6)

[4]任晓宝, 李维龙.浅谈新媒体冲击下行业类报纸发展之策[J].新闻知识, 2011 (3)

新媒体挑战 篇9

1) 广播、电视媒体受到的限制和束缚比较多, 缺少灵活性。和新兴的互联网媒体相比, 传统媒体, 如广播、电视都会受到一定的时间限制。广播、电视节目都只能在固定时间段播出, 受众也只能在固定的时间段收听、收看。而网络则可以满足受众随时随地观看节目的需求, 是随时性的行为, 不受时间限制。

而且相对于传统媒体而言, 网络也是一个相对开放的空间, 广播、电视媒体由于面向社会和大众, 是一个公共媒体, 因此其播报的内容和信息一般都要经过严格的审查, 有比较强的政治性和严肃性, 即使是电视中的娱乐节目, 也是经过有关部门的审查, 没有网络中那么大的尺度。

因此, 作为互联网新兴媒体一经出现就在社会上得到了极大的传播, 特别是在年轻人中间已经得到了普及。相对于传统媒体而言, 开放、自由、内容丰富, 形式多样的网络更具有优势, 更能满足人们的需求, 给广播、电视等传统媒体带来了极大的挑战与冲击。

2) 新媒体时代下, 传统广播电视媒体的内容和形式也遭到了极大的挑战。网络是一个开放的空间, 人人都可以拥有自己的“自媒体”, 这对于现代的年轻人而言十分具有吸引力, 因此, 在网络上可以产生出许多的草根英雄, 广大网民们也充分发挥自己的聪明才智, 创造了许多内容丰富、形式多样的各色栏目。而传统媒体在内容上受节目时间等各种因素的限制很显然不如网络广泛, 而在形式上, 更是无法突破自身的载体, 难以创新。而受众则可以通过微博、微信、QQ等实时的沟通和交流工具, 在网络平台上获取最新的消息, 与观众互动, 他们发表的观点, 反馈的信息都可以作为主持人丰富节目的方式。

3) 传统媒体缺少与受众的互动。传统媒体在相当长的一段时间里, 都存在与受众缺乏互动的问题, 长期处在一个单方面传播的位置上。网络正好可以利用各种社交软件改变这种状况, 因此也收获了很多受众。

但是, 网络在其发展的过程当中也暴露其自身存在的一些问题: (1) 由于网络是一个相对开放的空间, 约束和束缚较少, 网络暴力、网络色情等不良信息, 浑水摸鱼, 在网络上大肆传播; (2) 随着通信技术的不断发展, 网络中断服务器功能日益强大, 信息也日益丰富。面对海量的信息, 信息的真伪性就需要我们加以辨别。许多谣言的滋生就是从网络开始的。

因此, 广播电视传统媒体在未来的发展过程中一方面要加速与新兴网络媒体之间的融合, 既要某个方面纵向深入发展, 也要在横向上扩大创新;另一方面, 传统媒体要注意抓住网络在管理方面存在的漏洞, 不断完善自身的发展, 在深入结合网络技术的同时, 面对海量的信息, 广播电视工作者应秉持去粗取精、去伪存真的原则去对待这些信息。网络、电视和广播是最为重要的三大媒体。在媒体融合的大形势下, 三者势必要走向融合。加快传统媒体和新兴媒体融合发展, 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 既是战略任务, 也是紧迫任务。网络的互动性将为电视和广播产业带来新的活力与生机, 电视和广播传统媒体也为网络传媒的发展提供更为广阔的平台。

新媒体挑战 篇10

1) 现场感。新媒体时代, 生活于每一个现实角落的人们, 人人都在现场, 人人都可能成为讯息的发现者、目击者, 只要有一部智能手机, 人人都能够成为第一现场讯息的采集者、并进行进行多角度、多渠道、全方位的现场传输, 而且微博、微信等手段甚至实现现场直播的功能, 将“第一现场”牢牢抓在手上, 具有强烈的身临其境的现场感。

2) 即时性。现场无时间缝隙的即时传播, 使媒体内容与受众之间没有时间差, 将“第一时间”牢牢抓在手上, 如同凤凰卫视吴征所说的“消解了信息发送者与接收者之间的边界”, 使信息具有着其他传统媒体不能具备的快捷、迅速和真实, 富有极强的时效性。

3) 开放性。所有讯息都不可能回避于在公众视线之外, 它以最真实、最直接、最开放的方式直面公众;而公众的传播又以开放的方式进行传播。

4) 高粘性。论坛、贴吧、微信、微博、博客、游戏、通信、交友等林林总总不仅都成为信息和节目资源发布的平台, 而且这些内容以其不可消除的“高粘度”存在于互联网的每一个角落, 高密度、开放式传播和存在, 其流失率几乎为零。

5) 交互性。新媒体传播彻底改变了传统媒体单点传播、受众多点被动接受的模式, 受众不仅可以全方位接收信息和节目资源, 而且可以与发布者、接受者进行全方位、跨越时空的互动。

6) 高传播。互联网上不计其数的信息发布传播应用平台, 具有极强的传播能力和互动功能, 推动网民传播和互动的规模不断扩张, 使传播内容实现高密度、高频率传播。

新媒体时代不仅丰富了信息传播的方式, 也加快了信息传播的速度, 且新媒体既是一个发展概念也是一个时间概念, 它处在不断变化之中, 不会停止和终结在某一个平台上。毋庸置疑, 新媒体的优势恰恰就是传统广播电视媒体的短板。

笔者以为, 相对于新媒体广播电视媒体存在以下几方面的缺失。

1) 现场感、实效性差。受设备、人员等限制, 信息采集总是落后一步, 很多突发事件总是广播电视媒体不能第一时间在现场, 不能掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权, 而新媒体总是在现场, 总是能够第一时间发布信息;而且广播电视节目拥有严格的节目采、编、播流程体系, 无论是在内容上还是时间上都具有滞后性。

2) 单向传播的封闭性。广播电视信息发布是单向的, 是单点对多点的传播, 无法与受众取得有效的沟通与互动, 是封闭性的, 限制了受众的参与, 而受众的积极主动介入参与, 是现代受众的基本需要, 广播电视信息传播的单向性、封闭性, 消解了受众对媒体的兴趣, 而且受众的接受要受到设备、空间、时间的制约, 无法随心所欲地接受资源, 受众放弃广播电视在所难免。

3) 信息传播的流失性。受广播电视传播手段的制约, 信息与节目传播限定于一定时间与空间 (栏目、时间段) , 因而信息与节目常常具有“稍纵即逝”特点, 缺乏高粘性, 观众无法随意复看、回味、发表见解、互动, 影响了内容高频度、高密度的传播, 减弱了受众对信息传播的期待。

4) 传播方式的单一性。传统广播电视媒体依赖于声音、画面几个传播要素, 受众接受信息较为单一、平面, 影响了受众的收听、收看欲望, “低头族”群体的规模扩张并将继续无限扩张就说明了这些。

综上所述, 传统广播电视媒体正在受到新媒体的严峻挑战;新媒体正在或已经“挖走”传统广播电视媒体的大量受众。面对新媒体汹涌态势, 广播电视媒体只有审视自身短板, 直面危机, 才能在现代媒体激烈的竞争中赢得自己的天地。

笔者以为, 在新媒体环境下, 传统广播电视媒体应在以下几方面作出努力。

1) 全方位提升信息采编、传播的时效性、即时性。开拓信息来源渠道, 及时准确把握信息源, 掌握“第一时间”、“第一现场”的主动权;对人员、设备、制作、传播提出更高要求, 并突破陈旧思维的制约, 从受众需要出发, 更为科学合理地设置栏目和时间段, 以最短的时间、最高的效率采集、制作、发布信息和节目资源。

2) 发挥广播电视媒体的优势。新媒体信息、节目传播虽然快捷及时, 渠道丰富, 但人人参与的传播与互动往往泥沙俱下, 良莠不齐, 粗制滥造也不可避免。传统广播电视媒体的设施设备、人力资源、发布平台等具备先天的优势, 其发布的信息具有可信性、准确性、权威性、主流化, 且信息与节目制作精良, 完全可以如新媒体一样赢得受众。比如凤凰资讯台的新闻栏目设置、中央电视台的《星光大道》、湖南卫视的《我是歌手》、东方卫视的《笑傲江湖》等栏目, 就是充分发挥电视媒体先天的资源、设备、人力等优势, 打破传统模式, 更加贴近、亲近受众, 提高了收视率。

3) 与新媒体全面融合对接。新媒体发展来势汹汹, 但是新媒体不是广播电视媒体的敌人, 而是创新发展的机遇。广播电视媒体应该充分利用新媒体来推动自己的信息、节目传播。当前很多电视台都在利用网络技术建立了自己的网络播放平台, 逐渐实现了同步播放, 同时还开通了微博、微信等互动平台, 提高了电视节目的时效性、高粘度。但这似乎还远远不够, 广播电视媒体应该而且必须全方位介入新媒体, 使新媒体的每个平台都有广播电视的影子, 让新媒体所有的要素为我所用, 使受众在任何时间和地点都能够听到、看到最新的广播电视节目, 并且可以回放、检索、互动, 必然会吸引更多的受众。

4) 打造个性化标签。对广播电视媒体而言, 特色与个性是一条重要的生命线, 复制别人、重复别人、跟在别人后面人云亦云、亦步亦趋, 是广播电视媒体发展之大敌。在新媒体的环境下提高受众率, 必须不断打造电视节目的个性化标签。在整体布局广播电视媒体个性形象的基础上, 各个栏目应该彰显自身特色与个性, 提高电视节目在新媒体环境下的市场占有率。如央视的《中国好声音》, 依靠自身的资源优势, 推出个性化的明星评委, 扩展观众的参与面, 延展节目的各个资源要素, 形成了自己的个性与特色, 吸引了观众;东方卫视的《笑傲江湖》不仅引入明星评委, 而且凸显节目内容的亲民化、平民化, 不再高高在上、不可接近, 赢得了受众。

总之, 新媒体的蓬勃发展, 对传统的广播电视媒体是严峻的挑战, 但是也是难得的机遇。直面新媒体, 接受新媒体, 融入新媒体, 是广播电视媒体创新发展的必由之路。

摘要：随着新技术的不断推出, 新媒体来势凶猛, 对广播电视媒体构成冲击, 传统广播电视媒体面临严峻挑战。传统广播电视媒体只有审视自身短板, 直面新媒体, 接受新媒体, 融入新媒体, 才能在激烈的媒体竞争中赢得创新发展的新天地。

关键词：广播电视,新媒体,挑战,创新发展

参考文献

[1]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报, 2014-04-23.

新媒体挑战 篇11

广告业独特的行业特点，使其受外部经济的影响特别大，在这次金融危机的冲击下，广告业也遭受了巨大冲击。2007年全球广告市场总体规模达到4648.4亿美元，较上年增长6.24%。据美林预测，2008年全球广告支出仍将增长，但增速明显放缓，仅为上年度的0.4%；而到了今年金融危机对广告行业的冲击将更为凸显，全球广告支出将下滑1.6%，这是继2001年全球广告额出现3%的下降后首次萎缩。

相比之下，金融危机对传统媒体广告的影响要大于对新媒体广告的影响。普华永道广告研究所分析师西尔弗曼认为，越是经济不景气的情况下，广告商越希望在互联网上做广告，以便让客户了解企业的表现，这样客户花钱才能心中有数。中国人民大学新闻学院副教授喻国明也表示，经济危机使各企业都在缩减广告开支，如何更有效利用有限资金就成了目前业界考虑的关键，而一个趋势是公交移动电视等新媒体成为广告投放的必选媒体。CTR市场研究总经理赵梅女士在回顾去年成绩时指出，在去年中国广告市场份额中，电视占了80%，但是当把互联网、LCT新媒体加入后，份额是45%，新媒体一上来就分了45%的份额，可见发展势头的强劲。

金融风暴是“危”也是“机”，广告界借此重新整合、调整力量对比尚未可知。新媒体广告如何利用重新洗牌的契机和自身媒介特点，在日趋激励的竞争中站稳脚跟、做大做强亟待提上议事日程。

二、金融危机下新媒体广告面临的挑战

虽然新媒体广告具有其作为新生事物的欣欣向荣的朝气和优势，但是它不完善的地方也还有很多。在当前金融危机的影响下，新媒体更应该审时度势，改进不足之处，才能赢得广告主的青睐。

（一）覆盖率偏低

虽然我国2008年互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，我国网民数达2.98亿，宽带网民2.7亿，均位居世界第；而使用手机上网的网民较2007年翻了一倍多，达1.17亿.但是相比于全国人口数来说，仍然是大众中的“小众”。对于中国的基本国情和消费市场来说，特别是在金融危机中，政府提倡扩大内需，开发国内市场，而国内市场最具潜力的部分是农村市场，农村和小城镇里有多少人能天天上网、能看到楼宇电视、有多少人能看到移动电视呢？新媒体的确有它的精确性，但是还没有精确到能够知道每个人的偏好，能为每个人提供喜爱的内容。

（二）影响力和权威性不够

传统媒体一般都能占领广告市场80%左右的市场份额，这一方面是多年积累下来的品牌优势，另一方面也与其相对严格的监管有关。一方面，新媒体对于电视95.81%和广播94.48%的覆盖率来说是望尘莫及的，而且据调查，在所有的媒体中，广告效果最好的是报纸；另一方面，新媒体因为标榜自由个性的价值观和接受终端的私有性，使行业对新媒体广告的监管难度大于对传统媒体广告的监管，这也直接影响了新媒体广告的可信性和权威性。特别是在当今金融危机的大背景下，企业用于宣传的资金预算必将减少，企业家们都是实用主义者，某些对新媒体持怀疑态度的广告主可能不会选择他不信任的媒体投放广告。

三、新媒体广告如何积极应对金融危机

(一) 创新整合营销模式

营销传播目标需求日趋多元，广告主往往需要通过多种媒体的整合营销传播以实现效果的最大化。广告主选择媒体时会比较传统媒体和新媒体的优劣势，从而整合使用以构成一个全方位立体式的营销体系，广告投放策略中更重视媒体的组合投放和创新性投放。因此，新媒体应立足于自身优势，更要创新传播方式，在更好地满足广告主需求的同时使消费者更易接受。

（二）把握消费动向

对于不同时期、不同地域、不同年龄段的人来说其当前消费动向是不同的。特别是在金融危机的影响下，民众口袋里的钱不像以前那么充裕，勤俭持家已成为共识，对于奢侈品的消费需求相比之前会有所下降，也就是会出现所谓的“口红效应”。“口红效应”是二十世纪30年代美国经济大萧条时期提出的经济理论，认为每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖。因此，新媒体以其精准、窄众、便捷的传播特征更易在这个大家都不愿多花钱的时代博得受众喜爱。

第二輪金融危机还在蔓延，其对各行业的影响都不可低估。在整个广告业生存维艰的情况下，新媒体广告也必将受到影响。但是处于起步阶段的中国新媒体广告，前景是乐观的。新媒体广告应抓住此次行业调整、整合洗牌的契机，发展壮大，在危机中创造战绩，在逆势中迎难而上。

参考文献：

[1]郭靖,郭晨峰.移动广告发展预测[J].移动通信,2008.

[2]吴辉.时髦话题的理性思索—我国新媒体广告研究综述[J].东南传播,2007.

新媒体挑战 篇12

一、广播节目的前世今生

奉贤人民广播电台, 是上海地区的一家县区广播电台, 成立至今已经有60年历史了, 调频频率95.9兆赫。在老一辈人眼中, 我们的电台是农村广播, 当年家家户户外墙上的有线广播把我们的声音传遍了奉贤大地。但那时的广播人似乎创新意识差了点, 节目里整天播放的除了沪剧等戏曲节目之外, 可能分量最重的就是本地新闻了。我们的自办节目非常少, 几乎没有。这样的局面持续了好多年, 听众也被动接收了好多年, 然而, 近几年来, 特别是2010年以后, 广播人也逐渐意识到如果不改变现状即将面临被淘汰的命运。也就是在那一年, 奉贤广播进行了全新的改版, 打造全新阳光959频率, “南上海最美丽的声音”以全新面貌回荡在奉贤大地, 让广播听众耳目一新。无疑, 这样的改变是成功的, 但如何进一步把节目做得更好, 更贴近百姓, 这几年广播人对这个问题的思考就没有停止过。或许其他市 (县) 区台也都曾有过这样的发展经历, 从有线大喇叭到无线数字传播, 从单纯的有稿机械播读到播音员灵活主持, 从单纯的收音机收听到互联网收听, 主持人直播间幕后主持的同时通过移动设备视频传输走向台前……

二、广播直播节目的应运而生

从2015年3月16日开始, 一档全新的广播直播节目《959新闻直播间》推出。作为节目主持人之一, 笔者很幸运地进入了这档节目, 这档节目每天都会设置一个新闻话题, 通过直播连线的方式直通听众, 大家可以发表自己的观点, 与主持人展开讨论。其实除了主持人, 节目编辑的工作量也是巨大的, 除了每天确定话题、联系嘉宾外, 还要与主持人沟通节目中的细节。而作为主持人, 怎样理解全新的话题, 怎么样与嘉宾更好地沟通交流, 怎样控制节目的直播节奏, 怎样让听众听得明白、听得有趣, 这些也是笔者每天都在思考的问题。在节目开设之初, 笔者确实遇到过许多难题, 如对话题陌生、知识面狭窄、沟通技巧欠缺、节目节奏拖沓, 千头万绪, 很难理清眉目。但每天2小时的直播就摆在面前, 有困难也要克服, 只有通过不断学习、思考, 慢慢领悟和体会才能渡过难关。其实最难的就是开始的那几个月, 这个过程是经验的积累, 是对一个主持人最好的锻炼。

三、主持人在广播直播节目中的作用

2016年以来, 《959新闻直播间》陆续推出了《春天里的古华》《奉贤名家》等系列访谈节目。如何做好直播访谈节目?又一个全新的问题摆在了主持人面前。主持人的交流对象变了, 不再是主持人与主持人之间就新闻话题展开讨论, 而是主持人要面对一个又一个嘉宾, 而这些嘉宾对我们来说都是一个个的陌生人, 如何让他们在直播室陌生的环境中也能畅所欲言, 表达自己的思想, 这对主持人是一项巨大的考验。例如, 在《春天里的古华》系列节目中, 有一期节目邀请到区市场监管局局长马金舟做客直播间, 区市场监管局是一个新成立的局, 职能范围很大, 管的事很多, 并且都是与市民百姓密切相关的事。马金舟局长对这次访谈也非常重视, 在上节目前做了大量功课, 准备了很多稿件。然而, 做直播节目需要主持人与嘉宾互动, 嘉宾如果一味地读稿子, 一方面节目的可听性大打折扣, 另一方面丧失了访谈的效果。直播前我们与马局长反复沟通, 在后来的直播过程中马局长几乎是全程脱稿, 与我们聊了很多他们工作上的事情, 直播效果也非常好。因此, 作为主持人, 在直播访谈节目过程中, 笔者觉得最重要的是, 把嘉宾当成自己的朋友, 消除对方的紧张感, 与对方推心置腹地交谈, 这样往往会收获意想不到的节目效果。再如, 《奉贤名家》系列访谈节目有一期来了一位年龄最小的嘉宾, 90后的言情小说作家闵静茹。面对年龄如此小的嘉宾, 如何引导她讲述自己的故事和创作经历极为关键。节目开始之前明显能感觉到对方的紧张感, 笔者和搭档侯阔不断与她聊天, 并告诉她, “你们都是90后, 而我是70后, 我很期待两位90后和一位70后能在稍后的直播节目中擦出不一样的火花来”, 以此来消除对方的紧张感。最终这样的效果是显而易见的, 90后的闵静茹在节目中敞开心扉, 与我们聊得特别好, 从一开始的我们提问到后来可以自己表达观点, 也为听众呈现了一期自然流畅的节目, 让听众在直播节目里认识了一位90后的言情女作家。其中, 节目质量是关键, 有质量才会有收听基础。

四、新媒体时代如何融合各种资源

时代在进步, 社会在不断发展, 新媒体的发展速度更是日新月异。手机互联网技术的发展是颠覆性的, 通过手机获得新闻资讯、音视频变得更容易、更轻松。这两年, 新媒体的蓬勃兴起让广播节目遭遇发展瓶颈, 广播节目传统意义上的听众正在大量流失。面对这种情况, 广播电台应在巩固原有听众的基础上, 提高车载收音机的收听率, 同时建立微信平台, 将节目引入手机平台, 把广播节目跟网络紧密结合起来, 重新架设起广播与听众的桥梁。每次节目我们都会以视频传播的方式同步在手机平台直播以提高传播范围。每天的新闻话题会在第一时间发上微信平台, 线下的活动和线上的活动相结合。建立微信公众号, 不仅传播文字资讯, 还要让广播的声音可以在微信平台上同步收听等, 这些都开启了新媒体时代广播节目的新局面。同时, 微信平台的另一个优势就是提前发布预告、征集素材, 把听众、网友的积极性调动起来, 形成一种良性循环态势, 每天粉丝量都有所增长。其实, 广播与新媒体的融合形式还有很多, 未来, 我们还将以多种形式走出直播间, 走进企业、商场、校园、社区、养老院等地开展各种活动。在线下活动中营造自己的活动场景, 把广播听众带入团购、公益、户外等活动中, 让利于听众, 把广播节目和听众的距离拉得更近, 让主持人和听众的距离更近。

新媒体时代, 广播节目的发展遇到了前所未有的挑战, 地方台的发展更是举步维艰。如今是新媒体快速发展的时代, 传统媒体的听众大量流失, 我们要积极加入全国广播联盟, 抱团发展, 不断培养和增强主持人自身的素质, 提高节目质量, 在做好直播节目, 与听众线上线下全方位互动的同时尽快地融入新媒体时代、自媒体时代, 这样才能让广播事业持续发展下去。

摘要：市 (县) 区台的广播节目如何立足本地, 做好本地百姓的服务工作, 这是我们一直在思考的问题。2016年以来, 《959新闻直播间》陆续推出了《春天里的古华》《奉贤名家》等系列访谈节目。当今时代, 新媒体快速发展, 广播直播节目如何紧跟时代步伐, 如何在激烈的竞争中占有一席之地, 是广播人应面对并不断思考的问题。因此, 不断学习, 努力提高节目质量, 与时俱进, 主动融入新媒体、自媒体时代, 才是未来广播发展的大趋势。

关键词：广播,新媒体,主持人

参考文献

[1]吴郁.主持人思维与语言能力训练路径[M].北京:中国广播电视出版社, 2005:139-143.