移动即时通讯

移动即时通讯（共6篇）

移动即时通讯 篇1

1 研究假设与目的

研究者假定每一个传播信息的媒介因各自的设置与表达形式的差异, 在人们试图通过它们传递信息的过程中, 形成了性质与形态各异的空间。本文挑选即时通讯工具这一典型人际传播媒介, 分析文本与表情类型中QQ聊天中延伸出的空间, 其中QQ聊天过程中的语音与视频不在讨论范围内。

这份研究的目的在于解释在即时通讯软件交流过程中延伸出的空间具有怎样的特点, 怎样对使用者现实空间造成影响的。意义在于, 帮助人们更全面本质地理解软件使用, 建立起实时通讯软件的基本规则和共识。

2 研究方法与范式

本次研究以思辨的方法将以往使用QQ的经验过程抽象出一套假设, 这套假设是——在网络即时通讯中延伸出了一个和现实空间存在着较大的差异交流空间。研究者将整套假设操作化, 设计了一套调查问卷, 又因不能触及到能够代表整体的样本, 因而以问卷为访谈的基本框架, 访问了7个QQ重度使用者, 得出研究结果。

本次研究采取诠释经验主义范式, 试图用科学的方式解释世界, 认为人的行为在于对事物的诠释, 这种诠释是主观的, 并认为我们无法对人的经验进行量化测量, 但是却可以对其中的意义做出诠释。在研究的过程中, 价值的影响不可避免, 但是可以尽量减少, 或者说明这种价值的存在。

3 研究维度

以下综合QQ软件本身的设置和个体的人际关系, 从身份验证、在线状态、使用过程三个环节进行阐述。

3.1 身份验证:新空间的准入

设定身份验证的使用者能够将QQ好友的增减严格地控制在自己意志范围内;不设定身份验证的使用者则把自己完全暴露在QQ的环境中。绝大部分被访者都不想被骚扰, 表示自己设定身份验证。不设定身份验证的使用者是为了方便信息传递。

人们从身份验证开始就意识到, 即使影响微弱, 每同意一个人加自己为好友都会改变空间形态。这说明在这个空间中人们对待陌生人的态度和现实中一样高度戒备。但也有人认识到网络带来了新的规则。

3.2 在线状态:新空间维护

在线状态指的是, QQ使用者在登陆QQ之后在他人QQ窗口中的状态。

这一问题的研究结果呈现出鲜明的性别差异, 女性几乎都表示采用隐身或忙碌的状态;受访问的男性一般采用在线状态。但是并不是所有的男性都选择在线, 也有部分男性选择隐身。状态的选择更与性格有紧密的联系。

3.3 使用过程:新空间交流法则探寻

1) 现场感与压迫感。

被访者们对延伸出的交流空间的感知各有不同, 把登陆QQ作为习惯的被访者从不关注有哪些朋友在线上, 也有被访者和自己关系非常亲密的人同时在线时就会有向对方发送消息缓解压力的倾向。被访者还表示并不总是在看到信息的第一时间回复, 在结束谈话时, 并不采用结束语。

2) 反应速度。

多数被访者会认为如果交流时对方的反应速度比较慢的话, 通常还在做着其他的事。如果自己在专注地聊天则会认为自己不受到重视。

4 研究结论

4.1 新空间与现实空间的关系

美国社会学家格兰诺维特将关系分为强关系和弱关系, 认为能够充当信息桥的关系必定是弱关系。强关系维系着群体、组织内部的关系, 弱关系在群体、组织之间建立了纽带联系。以下分别从强关系与弱关系两个方面来分析即时通讯中的新空间与现实空间的关系。

1) 强关系:补充。

由于交流双方在现实生活中已有大量交流, 并且大多数在现实交流多过通过即时通讯的交流, 或在通过即时通讯之前, 已有熟悉自然的重复模式。新空间对现实关系的塑造十分微弱。交流双方对于彼此已经十分了解, 交流十分随意自然, 可以随时开始及终止, 即使交流出现问题, 双方也会不在意或者有强劲动力通过其他方式解除, 跨越出这一空间, 通过电话, 或面对面解决问题。

2) 弱关系:塑造。

即时通讯使许多未曾谋面或者只有一面之缘的人们保持联系。这意味着人们在这种情况下必须通过这一延伸出的新空间了解彼此, 即彼此脑海中对方的影像完全来自双方丢入这一新空间中的所有信息的积累。从而交流双方的词汇量, 文字表达能力, 生动性, 鲜活性, 多媒体的使用习惯, 都直接转化为人的影像本身。

4.2 新空间的基本规则与应当达成的共识

即时通讯为人际交流提供新的途径, 也带来了交流障碍。

当网络延伸出的空间成为双方认识彼此及培养感情的唯一空间时, 这些交流障碍表现最为凸显, 即局限于弱关系条件中有待发展的强关系。典型情境为在现实或网络中产生, 并主要通过网络发展并维持的现实恋爱关系。特征为, 交流双方具有形成强关系的强烈愿望, 但只具备弱关系的交流条件, 比如见面机会甚少, 无法用现实生活中的具体的声音, 举止去充实丰富形象, 而只限于个人化的对文字及文字中空隙的解读。

访问材料显示常见的细节包括“回复不及时”、“回复过于简短”, “有一搭没一搭, 好像还在做什么更重要的事”等, 将这些细节抽象化并探寻其原因, 可以归结为以下几个原因。

1) 在线并不意味着在场。

QQ使用者常常在忙着其他的事情, 所以即使是在线状态, 也和现实生活中的在场性质完全不同, 这意味着信息发送出去之后是否到达何时到达, 发送者并不能确定, 再加上信号强弱带来的延时干扰, 交流的节奏难以把握。

2) 被消解的沉默。

在即时通讯交流中, 只有被文字能够被无损的传达, 而面对面交流过程中的面部表情、语调、身势语, 甚至对话间隙中的思考与沉默都被消解。肢体学的先锋人物阿尔伯特·麦拉宾发现:一条信息所产生的全部影响力中7%来自语言 (仅指文字) , 38%来自声音 (其中包括语音、音调以及其他声音) , 剩下的55%全部来自无声的肢体语言。在QQ对谈中, 沉默往往被解读为正在做别的事情, 而不是沉思。

3) 被鼓励的分心。

一个QQ账户上通常都会有超过一个可供联系的好友。这样的设置是为了方便使用, 但同时也意味着, 它容许并鼓励同一时间与多人交谈, 即分心。将一人在QQ上同时与多人交谈的场景直接搬入现实中, 就会出现上一秒在和恋人说情话下一秒在和老师讨论学习问题再接着一秒与发小忆当年。而这种极端古怪的场景在即时通讯中却完全不显得吊诡, 自然无比。

4) 必须人为结束的对话。

即时通讯具备任何时间, 任何地点都有传达信息的条件, 这一状态并不存在一个终结的点。即意味着有随时接收到信息的可能, 但并不同于使用者随时随地在场。这使得虚拟空间的开场与收场都是完全是由信息发送者信息发送这一行为达成的, 成为并不含有物理变化的仪式。现实生活中的见面与分别都伴随物理位移, 自然而然地带来心理变化。而通过口头仪式结束的对话缺少物理空间的自然过渡, 对于只具备弱关系条件而强烈欲望发展为强关系的个体而言, 何时结束, 如何结束是合适得体的, 更使人为难。

参考文献

[1]刘海龙.大众传播理论:范式与流派.中国人民大学出版社, 2008.

[2]李彬.传播符号论.清华大学出版社, 2012.

[3]安东尼·吉登斯, 李康.社会学 (5版) [M].北京大学出版, 2009.

[4]袁方.社会研究方法教程[M].北京大学出版社, 1997.

即时通讯争夺战 篇2

易观国际发布的《2008年第1季度中国即时通信市场季度监测》数据显示，2008年第1季度中国即时通讯市场活跃账户数环比增长1.5％，达到3.96亿。比去年同期增长5.4％，继续保持稳定的增长势头。预计到2009年，中国IM市场规模将达87.6亿，市场年增长速度将超过30％。

即时通信市场前景广阔，除了传统的QQ、MSN、门户网站、SNS网站，甚至于电信运营商都欲分食IM蛋糕。如今，国内最大的搜索引擎提供商百度也推出了即时通讯软件“Hi”，让原本竞争激烈的即时通讯市场再掀风云。新生代挟势而来

“百度Hi”的亮相，标志着中国最大的搜索引擎提供商正式进军即时通讯(IM)市场，这是继百度宣布进军新闻门户和C2C市场之后的又一重大部署。百度这一搜索老大，拥有着庞大的用户群体，而此前百度社区的庞大用户群却基本被闲置，他们大多使用QQ、MSN等方式来沟通交流，“Hi”的出现，预示着百度庞大的用户将产生潜在的商业价值。

“Hi内存知己，百度若比邻”的广告词十分醒目，正式版“百度Hi”除了具备即时会话、分组等主流IM软件的功能外，还整合了百度各种搜索服务及空间、贴吧等社区产品，如“Hi”用户可将百度空间好友导入进“Hi”的好友中。百度将“Hi”定位为完善百度社区产品，可谓是明智之举，既避免了直接与QQ、MSN之间面对面的竞争，增加用户们对百度的粘性，也为即时通讯客户端与社区产品找到了有力的契合点。

当年，腾讯通过向手机用户提供移动。a业务，获得了第一桶金。虽然手机上尚未实现即时语音互聊，但是以录音形式传送的语音已经通过IM在手机上得以实现。眼看着包括移动QQ、移动MSN甚至更多新兴的IM厂商，利用移动搭建的短信通道和GPRS通道一点点挤占话音业务的市场，移动运营商再也不能坐视不理了。2006年开始，中国移动推出移动平台上的聊天工具“飞信”。飞信通过连接互联网与移动网，实现多平台多网络的无缝沟通。它是一款真正意义上实现PC与手机的无障碍交流的即时通讯软件，免费发短信的诱惑和超低的通话资费赢得大量移动用户的支持和下载。

2008版的发布，也促进了飞信的发展，新版本美化了界面，增加了定时短信、积分兑奖、群发短信等功能，进一步提升了用户体验。除了切入IM这个新兴市场，飞信的另一层实际意义，则是补充移动信息化解决方案，这成为了面向企业客户的重要卖点。截至今年第1季度，飞信的活跃账户数达到1600万。而此前一直声称对互联互通并无热情的腾讯，最终选择了向运营商妥协，与中国移动签订了合作协议，将现有的移动00业务过渡到飞信平台上，推出了移动与腾讯的合作产品“飞信QQ”，实现飞信手机用户同QQ用户的短信互通。

传统霸主地位稳固

QQ最早是在1999年2月推出的，经过近十年的发展，它已经由一个简单的IM平台，发展成一个设有多项服务的社交产品总汇，包括聊天、博客、网站、网上购物、游戏、手机绑定、会员等多项业务。QQ主攻大众市场，注重娱乐和沟通，人们很容易在QQ上找到志趣相投的陌生朋友。

腾讯正在大举收获其。。品牌带来的成果，QQ会员、红钻、蓝钻、QQ秀、QQ游戏币……以QQ为载体的盈利模式稳固可靠，2008年腾讯第一财季总收人为人民币14.329亿元。腾讯对于即时通讯领域的投入也在不断地增加，改进了聊天表情，新增了窗口抖动，优化了QQ会员涂鸦，实时发布最新消息，开展网上传递奥运火炬等主题活动……这些服务促进了QQ活跃用户数的进一步增长，第1季度QQ活跃账户数达到3.15亿，市场份额排名首位。

IM软件的特点决定了这个市场马太效应的产生，任何一家厂商，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，从而有更多的机会取得更大的成功和进步，QQ以超过5亿的注册用户一枝独秀，占领了中国在线即时通讯大部分的市场份额，居于霸主地位。

MSN虽然没有QQ庞大的用户数，进人中国IM市场较晚，但是发展速度快，2005年MSN中文门户正式登陆中国，随后4个月MSN的用户增长了25％，MSN整个网络的用户在中国增加了133％。在MSN Messenger升级到Live Messenger后，用户可以像QQ一样通过表情和图像来表达心情，而且Live Messenger也提供新闻、空间、移动聊天等多项服务。不仅如此，2006年，MSN与Yahoo的即时通讯工具雅虎通在全球范围内实现互通，用户可以在这两种通讯工具之间方便沟通。目前MSN在中国已经拥有5000万即时通讯用户，成为国内第二大即时通讯软件。

QQ的泛娱乐性、增值服务收费性、休闲性导致了高端、成年用户的不断流失，而随着网民平均年龄的增长，QQ的用户流失问题可能愈加明显。QQ可以说是一种生活方式，MSN则是白领商务人士工作的主要交流工具。MSN的新增用户中有不少来自腾讯QQ流失的用户。出国留学、国内外贸易、商务交流大多使用MSN进行沟通；基于MSN的聊天机器人，让新闻、天气预报、公交车线路等实用信息信手得来。凭借着素质较高的用户质量和便捷的国际交流，MSN成为QQ有力的竞争对手，今年第1季度其活跃账户数为1650万，市场份额位居行业第挑战

“百度Hi”在刚刚开始内测时，用户数量很快超过百万，许多市场人士认为“Hi”可能将打破目前IM市场两强相争的平衡。但是，就像百度在搜索引擎上的地位难以撼动一样，在IM市场里，让网友弃用OQ改用别的IM工具并不是件容易的事，因为用户转移的成本相当高。弃用QQ，你可能将和80％的人失去联系，这样的代价恐怕无人承担得起。

QQ用近十年的时间布局IM领域，其丰富、成熟的产品，用户长期使用的依赖感，为后来的竞争者竖起了较高的门槛。从今年第一季度的IM软件市场格局来看，腾讯QQ、微软MSN、飞信位居行业前三位。QQ占据了79.6％的份额，排行第二的MSN占4.2％，飞信占4％。MSN、雅虎通、新浪UC、网易POPO、阿里旺旺等IM软件层出不穷，但离超越QQ还有不短的距离。

网易进军企业即时通讯领域 篇3

数据显示, 截止2011年7月, 网易企业邮箱企业用户总数超过200万, 网易邮箱用户总数超过4亿。目前网易服务于企业级通讯的产品已经有网易企业邮箱、网易即时通、企业闪电邮、企业手机邮、企业通讯录插件。

在服务器部署管理上, 即时通可将服务器部署在本地, 由企业自行管理, 同时也支持由网易公司托管, 节省用户运维成本。

企业数据整合上, 网易即时通支持与网易企业邮箱和coremail邮件系统的数据整合, 并有管理和提醒等工具, 这一平台具有可定制性与可扩展性, 可以为用户按需定制, 将每一个插件进行独立安装、配置, 企业也可以只选择单独的即时通企业IM服务。

在企业数据同步问题上, 网易即时通可同步目前所有网易企业邮箱的客户数据。

集成邮件管理系统, 可以直接发起邮件传送, 支持多人、部门群发, 新邮件到达提醒, 员工可即时查收邮件。

网易即时通除了提供普通IM的基本通讯功能以外, 还配备简洁的组织架构通讯录, 方便用户在工作过程中随时与同事发起对话。

在沟通模式上, 除了单人对话外, 还提供了任意创建工作群、临时多人会话、广播消息等功能, 更利于企业中不同部门、项目的交流, 以提高企业办公效率。并且支持多个层级管理员登录, 多种管理权限可分配、可控制, 是更适合企业办公用的即时通讯。

在产品稳定性和安全性问题上, 网易即时通基于网易多年的IM开发和运营的技术架构搭建而成, 网络传输采用先进的网络安全与加密技术, 通信过程使用RSA和RC4加密传输内容, 能有效防止黑客入侵、保证信息通讯的安全。灵活配置允许登录的IP或IP段, 保证员工登录安全。

移动即时通讯 篇4

究竟是什么能量让这家成立五年多，只有55名员工的初创企业给硅谷扔下了这枚重磅炮弹？

高中生+技术狂人组合

当一家初创企业成为新闻焦点，背后的创始人也就瞬间成为明星。简·库姆（Jan Koum）和莱恩·埃克顿（Brian Acton）这对儿曾一起在雅虎共事十多年的拍档，在2009年创办了WhatsApp。

翻开库姆的Linkedin首页，这个俄罗斯小伙儿坦承从小就不爱学习，1995年勉强高中毕业，好不容易上了圣何塞州立大学，结果是辍学了。不过硅谷对学业失败的人常常开绿灯，库姆在雅虎的10年，任职于基础设施和安全工程部门，成了一名质量保证检测员和资深的推特管理员。

再看埃克顿，这个斯坦福大学的毕业生几乎可以说是个“技术+商业”的全才，他精通各种操作系统、数据库和编程语言，证书多得让人眼花缭乱。他早年曾任职苹果和Adobe公司，后在雅虎主要技术部门任职超过10年，最高职位是雅虎技术副总监。同时，他拥有丰富的大型项目领导经验，熟悉技术类并购，精通西班牙语。

当库姆的天马行空负责创意时，埃克顿的“技术+商业”头脑就负责执行，多么天造地设的一对拍档啊！

我们不销售广告

库姆和埃克顿曾经在雅虎的工作目标就是收集数据、制作页面、销售广告，但后来谷歌超越了雅虎。当两人几年前打算自己创业时，目标很简单纯粹，要创造一个因为便捷、省钱而吸引人使用的服务。而要做即时通讯软件，是库姆的灵感。他16岁移民到美国时，非常渴望与在俄罗斯和乌克兰的家人保持联络，这令他很重视网络的语音对话与交流。

不过，多少有些让人诧异的是，在WhatsApp的网站里，明确声称：我们不销售广告，并引用了电影《搏击俱乐部》中布拉特·皮特的一句台词：“迷人的广告总在诱惑我们去追逐那些豪车华服，甚至让我们从事令人生厌的工作来赚钱，最后却买来一堆毫无用处的东西。”

谁会盼着从一早醒来到睡前都充斥着广告的生活？“能让人们在入睡前兴奋不已的是刚刚和谁聊天了（或因没和谁聊而失望），WhatsApp要成为令人爱不释手的软件”。两位创始人如此认为。

因此，在各种APP满天飞时，WhatsApp却以简洁单纯示众，用过WhatsApp的用户可能会知道，这个应用的界面朴素简洁，核心功能就是收发消息。亚洲系的即时通讯软件里几乎标配的卡通聊天表情、游戏、社交圈分享等功能，WhatsApp一概没有。它仅仅提供各种形式的即时通讯——文字、语音、视频、图片……没有任何广告，不提供任何增值服务，单纯向用户每年收取0.99美元的费用。正如库姆曾说过的那样，WhatsApp关注的只有消息，不是游戏、广告和华而不实的东西，就是帮助人们顺利交流。

墙内开花墙外香

在扎克伯格“埋单”前，对大多数中国人来说，WhatsApp是陌生的，毕竟我们日常用的是微信、微博。其实，在全球即时通讯软件市场上竞争已日趋激烈，除了占据中国市场的微信外，韩国门户网站运营商Naver旗下日本子公司开发的Line、韩国的Kakao Talk、苹果的iMessage、BBM（即“Black Berry Messeger”）等软件早已同场竞技。

WhatsApp在2009年上线，算是即时通讯软件的鼻祖，比腾讯微信早了近两年。虽然诞生在美国，却很快风靡欧洲市场，并扩张到亚洲。WhatsApp 有先发优势，早期积累的欧美用户在建立社交关系后，切换平台的意愿不高。而微信、Line、Kakao Talk是在亚洲地区迅速成长起来的。

值得注意的是，WhatsApp在美国以外的地区更受欢迎。2013年6月，应用数据分析公司Onava调查发现，WhatsApp在拉丁美洲和欧洲地区众多国家的iPhone用户覆盖率都超过了90%。而微信、Line和Kakao Talk则很难渗入该市场。

WhatsApp的优点在于，它不仅是一款可以完全免费发送文字、图片及视频的短讯应用，而且与苹果的iMessage不同，它在所有主要移动操作系统上都可以运行，这是全新的体验。而之所以“墙外香”，是因为美国本土多数包月移动套餐都包含了无限量短信，随便发多少，但很多国家都还是按条收费，且国际长途、发越洋短信费用高昂，而WhatsApp可以完美解决它。

WhatsApp近日公布了一组数字：目前其月活跃用户数量约为4.5亿人，其中有3.2亿人每天都会登录。注意，活跃用户数量的说服力和参考价值。如果和国内即时通讯软件“大哥”微信的2.7亿人（据2013年11月公布数据）相比，WhatsApp完全领先。

保持专注与独立

去年WhatsApp改变了定价策略：从原来的一次性收费0.99美元变为每年0.99美元，但首次下载后可免费使用一年。此外，产品在去年也添加了发送语音的功能，这也是其它聊天应用里早已拥有的功能，WhatsApp也在激烈的竞争中进行改变。

对于一个只有50人、其中25名是技术员工的公司，明确要做什么、不做什么更为重要。这除了和服务的用户需求有关，也和公司的资源和能力有关。把自己擅长的业务做到最佳，就是别人无法企及的优势。库姆强调，最重要的事情是保持专注。

WhatsApp一直以来保持低成本运作模式。对比亚洲公司的游戏和表情收入——Line应用去年第三季度收入1.58亿美元，KakaoTalk今年收入预计达到2亿美元，那WhatsApp追求的又是什么？

现在，Facebook买下了WhatsApp。

库姆在收购案公布之后接受了《华尔街日报》采访，被问到“这宗收购交易在今后几年成功的因素是什么”时，库姆答道：“关键是保持独立。正如我们在交易谈判和宣布时强调：独立运营关乎我们的成长。我们仍然肩负使命，要让用户规模继续扩大10亿、20亿，直到地球上每一个人都有一种能负担得起且可靠的方式和朋友爱人沟通为止。”管理

即时通讯工具的广告传播 篇5

一、即时通讯广告的位置特征

即时通讯广告与电视广告不同的是, 它不以时间段来决定人们对广告的注目程度。它强调的是广告在电脑屏幕中的位置设置。目前, 即时通讯广告的位置主要安排在对话框、迷你首页、主菜单和消息位置, 不同的位置会有不同的优势和劣势。

1. 对话框中的广告

对话框也即对话窗口, 是即时通讯工具的聊天界面, 就是这一个小小的窗口为双方的交流提供了实现的可能性;而这也为广告制造了无限的机会, 因为它会经常出现在电脑屏幕上, 在等待对方回复的空隙时间中, 广告的闪入会提高人们点击的频率。目前, 对此利用的较为充分的是QQ, MSN、淘宝旺旺、新浪UC等, 常见的是在窗口的右上方会有广告显示, 一般为动态形式, 滚动播放广告。现在, 在申请视频聊天的链接等待中, 视频窗口也成为广告的占据地, 相比较而言, 它更有一种强迫性, 因为此时的人们会耐心的等待服务器将双方的视频连接成功, 渴望第一时间看到对方, 这时广告的注目率是相对较高的。

2. 迷你首页中的广告

现在的即时通讯工具不光是一种沟通工具, 更为网民提供了即时资讯, 使人们在与别人沟通的同时, 也可以获得最新的消息。从而使人们在不打开门户网站的情况下, 首先品尝到每天的新闻大餐。在登陆到即时通讯工具后, 除了看到主窗口外, 会立刻出现一个比普通网页要小的迷你网页, 正是由于人们对新闻热点的时时关注和追踪, 在这个网页上我们看到五花八门的社会新闻, 在获得资讯的同时, 也满足了人们的窥视欲。与此同时, 看到上面的广告也是不可避免的事情。其中有两到三张的动态图片, 非常吸引人们的眼球;此外也有一些文字广告, 以信息的方式出现, 人们在不经意间点击进入, 获得内容。此位置的优势在于, 当用户每天第一次登陆到即时通讯工具时, 它就会自动弹出, 会强迫用户接受这一网页, 自然也一定会看到其中的广告信息。

3. 主菜单中的广告

使用即时通讯工具进行双方的交流, 首先要登陆到即时通讯工具, 然后才能有进一步的操作, 所以在主菜单中设置广告是每个即时通讯工具用户都会看到的。网络广告最大的特点是互动性, 然而在与受众互动之前, 让他们看到广告是第一位的。主菜单中的广告就起到这种门户作用。通常广告会放置在主菜单的最下方, 而且多是动态动画广告。但这种广告形式经常会由于用户将主菜单最小化而无法展示, 得不到传播。

4. 消息形式的广告

这种类型的广告形式是以消息通知的形式出现。当有人申请加你为好友时, 系统会自动发送消息通知, 每个人都会打开查看消息。而现在这种消息形式已经成为即时通讯广告的一种主力形式。因为当大家看到有消息通知时, 会自觉查阅, 是一种主动的阅读方式。网易泡泡、QQ都采用这种方式将广告发送给用户。但这种广告通常是即时通讯公司自己的一些促销信息, 而其他企业的广告则较为少见。

二、即时通讯广告遇到的问题

事物都具有两面性, 有利有弊, 有好的机遇也会遇到挑战, 即时通讯工具自然也不例外, 广告业务的良好发展趋势不可阻挡, 但也遇到了难以避免的问题。

即时通讯工具的安全问题

而其安全问题一直以来未得到人们的肯定。“大部分即时通讯工具都有与陌生人交流的功能, 在未经过同意的情况下, 会收到陌生人发送的信息, 而这些信息中有一些是病毒文件, 网友在不知情的情况下打开, 就会使自己电脑感染病毒, 受到侵害。这些病毒甚至会借助受感染的电脑进一步传播, 比如QQ中的一个好友中了病毒, 则病毒会借助他的号码而传播给他的朋友, 使更多人受到侵害。”

因此, 即时通讯工具的安全问题是其未来发展道路中急需解决的一个方面, 只有给用户一个安全的、有保障的环境, 用户才会更加支持即时通讯工具的发展。目前, 腾讯已经采取了一些保护措施, 比如结尾是“.exe”的文件是不允许发送的, 因为会被怀疑是病毒;同时腾讯网上也发出警告, 告诫网友要保护自己的QQ号码, 不要被盗, 也不要轻信一些信息。

三、即时通讯广告的末来发展趋势

即时通讯工具凭借它强大的用户和超强的粘性力, 已经开始成为众商家所注意到的一种新兴网络广告媒体。

四、结论

随着我国改革开放的不断深入, 经济实力的不断增强, 中国的广告业也将插上腾飞的翅膀。如今我们处于信息和科学的时代, 时时刻刻都在接受新的知识和新的观念。观念指导行为, 思路就是出路。即时通讯广告作为网络广告的一个新成员, 它的出现是基于即时通讯工具自身良好的传播特点及发展趋势上的, 因此即时通讯工具的广告也会成为网络广告的“新贵”。

广告行业永远是一个推陈出新的行业, 它的创新思想不断地推动它在表现方式和内容上的创新改革。即时通讯广告在网络广告中的比重还较低, 除了与它的出现时间较短有关外, 也与其传播方式等方面有一定的关系。所以加强自身的表现力, 借助自身优势, 挖掘新的表现形式以及资源整合的形式是即时通讯广告当前的重要任务。

Lava－Lava即时通讯平台 篇6

现在，即时通讯软件领域又来了一个新面孔—出自点击科技的Lava-Lava有着诸多新特性，例如具备多方视频会谈、多方留言、离线传输文件等功能。但不得不承认的是，与那些在这个市场活跃多年的老手们相比，Lava-Lava的确太年轻了，以至于我们在一开始甚至产生了疑问—在“先入为主”的即时通讯市场，“新来的”软件如何生存？

点击科技用了一个聪明的做法来避开这个敏感的问题，与我们见过的所有即时通讯软件都不同，Lava-Lava采用了联盟的方式来吸引用户。点击科技承诺为其合作伙伴免费开发属于他们自己的Lava-Lava平台，举例来说，与《个人电脑》同属CNET集团的爱卡汽车网为其网友提供的Xtalker软件就基于Lava-Lava平台，来自xcar.com.cn的汽车爱好者们可以通过Xtalker软件实时交流—通过这种办法，Lava-Lava得以在这个成熟的市场中占有一席之地。目前为止，Lava-Lava已经为30余家合作伙伴免费开发了各自的通讯平台。

个人版本的Lava-Lava软件可以在点击科技的网页上免费下载，并采用数字ID的方式来区分不同的用户，即每个用户所拥有的ID都是唯一的，这一点与QQ和ICQ极为近似。有意思的是，无论你是通过何种途径获取了Lava-Lava的ID，你都可以与其他安装了该软件的网友进行交流，这就意味着各个合作伙伴的用户之间具备了互相交流的能力—Xcar.com.cn的网友可以与央视国际的网友进行交流，同样，直接下载并申请了Lava-Lava通讯ID的普通用户也可以与这些用户进行沟通。

事实上，Lava-Lava已经超出了传统的通讯软件的概念，而更像是一个既面向最终用户，又面向合作伙伴的服务提供商。就软件本身来讲，Lava-Lava与我们熟悉的即时通讯软件一样，可提供诸多“善解人意”的功能，并在此基础上进行了改进。值得一提的是，点击科技表示，该公司同时还具有针对企业用户设计的同类软件。