商业化制作

商业化制作（精选5篇）

商业化制作 篇1

商业微电影主要有两种类型, 一种是以宣传营销为目的的微电影广告;一种是以投放视频网站进行播放, 吸引收视率的剧情微电影。第一种以《益达酸甜苦辣》系列广告为代表。

第二种以“上戏微电影”系列为代表。

这些商业微电影的出现使我们看到了微电影的市场价值, 而一旦这种市场价值被充分挖掘出, 就一定会极大的推动微电影的整体发展, 这是不言而喻的。因此, 本文将从商业微电影的制片, 创作, 营销三个方面着手进行分析, 把理论与实践相结合, 意图从整体上对其进行把握, 梳理优点与缺点, 从而为更多的创作者提供有益的启示与支持。

一、商业微电影的制片

商业微电影, 顾名思义, 是“为商业利益”而进行制作的微电影。因此, 其最根本的推动力就是“商业利益”。

在微电影广告这一类型中, 其本身就是一部完整的广告, 整个影片全过程可能说的都是一个产品或者为某一方面做的宣传。商业微电影必然拥有微电影拥有的一切属性, 也在一些层面对微电影做了创新, 其引起的新型广告热潮带我们来到了一个新的世界。

有史可查的第一部商业微电影广告是2010年凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资创作的《一触即发》, 影片中吴彦祖在短短的90秒的“微时间”内, 在凯迪拉克赛威的帮助下, 甩开对手, 最终与合伙人成功交易。整个影片中除了广受欢迎的明星吴彦祖外, 恐怕最引人瞩目的就是逃脱工具凯迪拉克赛威了。在整个微电影当中, 创作者通过极有想象力的刻画描写, 将凯迪拉克赛威的先进性能与剧情完美结合, 将新一代产品展现在观众眼前, 这样一部微电影广告所带来的冲击力显然要比一般性的广告大的多。

毫无疑问, 这些微电影广告的出品方自然是各大品牌。从凯迪拉克的《一触即发》, 到后来《益达酸甜苦辣》系列, 以及到最近非常火的《nike搏上一切》世界杯广告, 背后都是品牌在推动。品牌投资, 回报并不在微电影本身, 而是通过微电影展现产品价值, 诠释品牌内涵, 使观众更加了解品牌, 并对其产品有更为深刻的印象, 甚至产生好感。此处微电影的价值体现在提升品牌价值上。

因此, 这种微电影广告的制片模式往往是由品牌出资引导, 招聘导演与制作公司, 按照一般微电影的制作流程进行专业化制作, 最后投放电视或网络, 到达观众眼前。而对于另一种剧情类微电影来说, 其背后的制作方往往是成熟的影视公司, 或者具有较强制作实力的专业院校。譬如, “上戏微电影”系列就是以上海戏剧学院为依托, 以每年的上戏微电影节为展示平台, 利用网络媒体, 给予新人导演、新人编剧、新人演员实践操作的机会, 在无法进入院线的情况下使观众有认识他们的机会, 从而达到为中国电影产业培养新人新势力的目的。

微电影广告的投资一般较大, 各大品牌深刻明白打造品牌内涵对于一个品牌的重要性。剧情类微电影一般投资不大, 其主要目的在于推出影坛新势力, 所以更加符合“微制作、微时间、微投资”的特性。

二、商业微电影的创作

商业微电影的创作也与其最终的商业目的有极大的关联。对于微电影广告来说, 既然其本质目的是“广而告之”, 受众因素就进入了它的创作考虑。对于一部微电影来说, 要考虑观众接受程度就必然涉及创作技巧的运用了。

《益达酸甜苦辣系列》中, 创作者是如何向观众宣传、灌输益达的品牌内涵的呢?首先, 笔者认为创作者在这里给益达设定了“本质价值”与“外延价值”两个层面。所谓本质价值, 就是指益达这种产品的主要功效与大众购买它的主要目的, 即保护牙齿。在表现本质价值时, 创作者设计了“酸、甜、苦、辣”四种情境, 这四种情境实际也是我们在生活中经常遇到的与牙齿有关的几种状况, 当我们的牙齿遭遇这四种刺激侵蚀的时候有益达在一旁保护我们就是创作者想要灌输给观众的想法。那么所谓的外延价值是什么呢?在这个系列微电影广告中, 我们看到益达成为了男女主角表达对对方关爱之情的礼物, 这样一种“关爱”是基于本质价值, 同时又上升到了人与人的感情层面, 益达甚至成为了两个人情感关系的纽带, 于是外延价值便得到了凸显。这样, 本质价值与外延价值便相互勾连, 共同构筑了益达的品牌内涵。

由于益达这一产品所面对的消费者主要是青年人, 《益达酸甜苦辣》系列广告便在题材上选择了爱情故事作为外壳。这显然是瞄准了青年人的心理, 使得这个系列微电影能够具备更大的吸引力, 而从之后网上的讨论与追捧来看, 这一选择也确实成功了。同时影片选择公路片这一类型贯穿全局也给人耳目一新之感, 这样一种冒险经历也更加符合青年人躁动不安、不断前进的心理期待。

在最近十分火热的《nike搏上一切》世界杯广告中, 我们再次看到了上述创作思路的展现。

《nike搏上一切》所宣传的是运动品牌, 运动品牌的主要品牌内涵便是活力、激情、勇往直前。在nike这一广告中, 创作者选择了科幻这一类型作为外壳, 这自然是考虑到青年人的期待与接受, 同时, 当故事背景放到科幻背景下, 也能够释放出更多的想象力, 使故事更加精彩。影片的主要故事线路设计的颇具好莱坞风格, 先是讲了几位当世最佳球星面对克隆人所遭遇到的败退, 之后是他们的奋起反击, 经过一场激烈的球赛过后他们终于战胜了克隆人, 维护了人类的尊严。情节跌宕起伏观赏性强, 而片中几位球星经历挫折最终奋力反击取得胜利的脉络也贴合“搏上一切”的主题, 并立体的宣扬了“活力、激情、勇往直前”的运动内涵。

而像最早的凯迪拉克《一触即发》广告同样也蕴含着创作者的悉心构思。片中出场的皆是商界人物, 都是身穿正装, 一尘不染, 这就是对受众的召唤。影片的风格冷峻、优雅, 也体现出品牌的高端定位。

通过上述分析, 我们可以看到在微电影广告中, 各种元素的设计一头对准受众心理, 一头指向品牌内涵, 都是经过精心考量与设计。而利用微电影这一形式进行广告, 更能使观众印象深刻, 同时更能使观众在感性上对品牌有更为深切的认识。

而在剧情类微电影中, 其最大的一个特点便是紧跟时事。

“上戏微电影”系列中的《初见》, 就是以当下最为火热的相亲为故事动力, 以此探讨现代都市男女对婚姻对两性的看法。

这样一种特点的产生与播出平台和商业价值考虑有密切关系。只有选择在当下最为火热的话题, 才能迅速吸引大众眼球, 取得收视。

同时, 由于微电影的时间限制, 在这些剧情类微电影中独白作为剧情前世的交代被大量使用, 并且影片节奏比一般电影要快得多。因为快节奏更适合网络, 更符合当代人的审美心理。

通过上述的梳理分析, 我们可以清晰看到商业微电影其实是有着较为严密的创作思路与较为成熟的创作手法的, 这既有对电影的继承, 又有出自自身生存位置的考虑。

三、商业微电影的营销

营销对于商业微电影而言是一个非常重要的方面, 因为正如先前所述, 商业微电影之所以能够在出现之后迅猛发展, 就是因为它“有利可图”, 一旦一种形式能够带来商机, 那这种形式在当下商业化的大浪潮下就能够脱颖而出了。

其实, 在前面的论述过程中, 对于商业微电影的营销模式也有所涉及。以微电影广告来说, 已经提到, 一部商业微电影的价值并不是通过影片本身的盈利获得, 而是通过其精良的制作满足受众期待, 使受众利用他们的购买力直接作用于产品本身。因此, 其实在微电影广告中包含了两层营销。

第一层, 是一部微电影广告自身的营销, 换句话说, 就是如何使一部微电影广告让更多人看到。在这一层的营销中, 电视是常规的推广平台, 网络是主要平台, 尤其是利用网络中的社交平台, 可以使微电影广告的观看数获得几何式增长。而且网络社交平台的使用人群大多为青年人, 像《益达酸甜苦辣》, 《nike搏上一切》世界杯广告所针对的人群也都是青年人, 两者之间拥有极高的契合度。利用“意见领袖”的号召力, 借助当下时事 (nike借助世界杯) 作为推动力, 就是这一层的主要营销手段。

第二层, 是一部微电影广告最本质的营销, 也就是微电影广告其本身也是一种广告, 它本身就是为营销产品营销品牌而服务, 它本身就是一种营销手段。在这一层中, 微电影广告的营销质量如何与上述第二部分“微电影广告的创作”紧密相连, 一个品牌能否充分展现自身的内涵并引起受众的共鸣, 能否充分展示产品的优异特性, 从而让受众付出自己的购买力, 就是在于其创作的优劣。

两层营销相互依托, 共同支撑起微电影广告完整的营销模式。当其本身创作水准提高, 则有利于展现品牌优势, 同时能够吸引更多受众进行“围观”, 进而实现对自身产品的推广。

对于剧情类微电影而言, 参加微电影大赛, 参与微电影节是推广自身的有效手段;利用与当下结合甚密的题材, 利用具有轰动效应的情节, 在网络上博取眼球也是常用的手段。

除此之外, 剧情类微电影创作者通过与视频网站进行签约, 使自己的作品通过视频网站进行外放, 一方面, 创作者可以从视频网站处获得收益, 一方面, 视频网站也能够利用这些微电影获得点击率。两者可谓是双赢。

四、总结

通过上述三个方向的分析, 我们可以比较清晰的通览商业微电影整个的运作模式了。上述三方面对于一部商业微电影来说缺一不可, 这样一种紧密的联系也说明商业微电影已经具备比较成熟的产业模式了。

当然, 我们也不能忽略商业微电影在整个制作环节中的一些缺漏。譬如, 在一些商业微电影中情节略显幼稚, 故事情节与产品内涵结合的有些僵硬。以及在营销产品, 营销微电影时, 许多创作者突破道德底线, 进行无良炒作扰乱观众视线。这些都是商业微电影想要更进一步所必须突破的限制。

随着整个微电影大环境的开放程度越来越高, 观众对微电影的关注度越来越高, 以及一批具备专业素养和创新意识的创作不断充实到微电影产业中, 我们有理由相信这会促进商业微电影得到全方位的提高!

摘要：在微电影广告这一类型中, 其本身就是一部完整的广告, 整个影片全过程可能说的都是一个产品或者为某一方面做的宣传。商业微电影必然拥有微电影拥有的一切属性, 也在一些层面对微电影做了创新, 其引起的新型广告热潮带我们来到了一个新的世界。

关键词：商业微电影,广告,品牌,类型元素,外延价值,本质价值

商业化制作 篇2

今年7月初，紧随《太阳的后裔》之后第二部先拍后播的韩剧《任意依恋》在韩国首尔举行开播发布会，并于7月6日在中韩同步播出。发布会现场，无论导演还是演员，被媒体追问最多的问题，都是先拍后播的模式是否让他们有压力？导演朴玄锡承认压力很大，但对演员阵容以及编剧李庆熙的剧本有信心，“这部剧在韩国和海外的关注度很高，虽然有压力，但我也没有特别在意。”

韩剧成片模式持续扩大

受中国市场海外剧引进规则影响，韩国在加大从“边拍边播”转向“成片制作”的探索力度。除了目前正在优酷平台独家播出的《任意依恋》，还有两部韩剧也将会以成片形式呈现。改编自我国知名IP《步步惊心》的韩剧《步步惊心：丽》，将于8月29日在优酷平台独家上线，与韩国电视台同步播出，该剧也采用了先拍后播的方式。另外，由李英爱、宋承宪等加盟出演的《师任堂：光的日记》，将在今年9月播出，同样采用成片模式。

韩剧改变拍摄和播出方式，从经济方面核算也颇为合适。韩国“边拍边播”方式，优势在于可以根据观众反馈随时做出调整，一旦收视不理想可以中途喊停，及时“止损”。“成片制作”虽然加大了这方面的风险，但拍摄前期即有强大的中国资本参与，更可以获得高额版权收入，所以仍然是一笔划算的买卖。《太阳的后裔》还未播出时，就已经收回了成本。

优酷土豆韩剧版权负责人告诉《综艺报》，《任意依恋》不是单纯的版权采购。“这部剧是我们和韓方共同投资，联合出品的。首先这部剧可以中韩同步播出；其次该剧是韩国知名编剧李庆熙的作品，我们对剧本和故事非常有信心；第三金宇彬和秀智都是目前中韩极具人气、优秀的演员。这部剧从制作团队到演员都是顶级阵容，所以我们选择了它。”

该负责人表示，先拍后播、中韩同步播出，有效降低了盗版内容对权益方的侵害，使得韩国制作方和中国播出平台收获了应有的商业价值。“韩方调整原有的制播模式也是韩国电视剧制作行业顺应中国市场变化作出的调整，我相信未来还会有更多事前制作、同步播出的韩剧出现。”

另一部先拍后播的韩剧《师任堂：光的日记》，从目前公布的信息来看，也有中方身影。这部韩国SBS电视台将于9月播出的电视剧，由芒果娱乐、英皇娱乐、GROUP EIGHT 8联合出品，目前这部剧已经确定将在湖南卫视播出。

好故事才是关键

提起2016年下半年呼声最高的韩剧，《任意依恋》占据其一。“长腿男神”金宇彬携手“国民初恋”裴秀智主演，100%先拍后播，以每集25万美元（约人民币166万元）的高价进军中国，又赶上暑期档，有望成为一部爆款作品。

该剧在韩国首播初战告捷，取得全国收视率12.5%的好成绩，与《太阳的后裔》首集收视率14.3%的开局不相上下。优酷网同步播出，同时在线观看人数显著提升，上线5分钟评论量破千，表现亮眼。但由于故事情节出现“车祸、癌症、治不好”等老套情节，后期收视开始下降。根据韩国尼尔森收视率调查公司7月15日统计结果，《任意依恋》第四集全国收视率11%。目前它虽然仍居同时段电视剧收视榜首，但想延续《太阳的后裔》的热度难度很大。后期收视表现如何，还要看故事情节走向。

据悉，拉近影业已拿下了《任意依恋》中国版电影翻拍权。

商业化制作 篇3

(1) 课程的性质。《商业标志与导向系统制作》是高等职业院校图形图像专业的一门专业核心课程, 是具有系统的平面设计、标志设计、导向系统分析能力的面向实际应用的重要专业课。其主要任务是使学生通过社会实践熟知不同行业的设计风格, 借助项目任务的实施提升学生综合应用能力及学生职业技能和素质, 为适应职业岗位和继续学习打下一定的基础。

(2) 课程的作用。本课程是继《商业表现图绘制》、《矢量图文设计》之后开设的一门核心技术课, 其教学目标是培养学生综合应用专业基础的技能, 使学生能够熟练应用各类已学软件的操作, 能制作、创意出不同行业风格的标志及导向系统, 具有平面广告初、中级阶段的设计意识和设计能力。可以达到美工设计、平面设计、图片编辑、图形设计的岗位工作需要, 成为技术技能型人才。

(3) 课程在专业中的地位。《商业标志与导向系统制作》是高等职业院校图形图像专业的一门专业核心课程, 开设课程的目标是培养学生的平面设计综合能力, 这一能力是用人企业对图形图像专业平面设计方向高职学生提出的核心能力, 它综合了手绘、摄影、软件应用、广告创意制作等知识, 是平面设计方向高职学生就业的根本保障。

2 课程设计的理念和思路

(1) 课程目标设计。图形图像处理专业就业方向比较广泛, 面向平面设计、广告摄影、影像处理、艺术文字、网页制作、视觉设计、界面设计、后期处理等方面, 这些岗位的基础知识、软件应用技能基本相同。因此, 根据技术领域和职业岗位 (群) 的任职要求, 参照相关职业资格标准, 对课程体系和教学内容进行改革。建立突出职业能力培养的课程标准, 规范课程教学的基本要求, 提高课程教学质量。

(2) 课程设计理念。《商业标志与导向系统制作》课程的实施以项目为载体, 以工作过程为导向。教学过程以就业为导向、以工作任务为驱动, 以项目为载体, 以能力培养为主线, 突出学生主体, 让学生在“学中做、做中学”的教学模式下充分体现理论实践一体化的课程设计理念。课程建设以学生为主体, 从理论认识到实践感性认识, 从工作任务到项目实施, 由易到难, 循序渐进的学习情景实施。

(3) 课程建设思路。建设思路:专业领域的技术要求→专业职业岗位的任职要求→课程体系和教学内容→课程标准。建设原则:突出能力目标、以学生为主体、项目任务载体;建设宗旨:进行基于职业岗位工作内容和工作过程导向的《商业标志与导向系统制作》课程建设;建设过程:工作岗位需求→分析出专业技术人员的工作任务→归纳总结出典型工作任务→转变为行动领域→基于工作过程的学习领域→设计学习情境。

3 课程设计

(1) 课程目标设计。第一, 能力目标。总体能力目标:能够利用相关软件进行商业标志与导向系统的设计。单项能力目标:能利用软件快速处理图文素材, 进行基础平面布局;能对素材进行特殊效果处理, 进行平面创意设计;能用软件创意几何图形, 进行标志、导向图等设计;能根据行业类别, 进行导向系统需求分析, 方案设计。第二, 知识目标。总体知识目标:掌握商业标志与导向系统设计的设计技巧。单项知识目标:了解商业标志与导向系统设计的基础理论;掌握导向系统设计的图形要素、色彩要素分析;掌握导向系统设计的具象、抽象图形设计分析;掌握导向系统设计的布局、区域分类、视角设计;掌握组合图形设计分析、平面导向图的设计分析、导向系统的文字设计与应用。第三, 素质目标:培养学生自主学习能力, 强化学生主动学习意识;培养学生的动手能力;培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力;培养学生的创新精神, 提高创新意识应用的能力;培养学生提升团队协作、沟通的能力。

(2) 课程内容设计。第一, 知识模块划分。基础理论:标志与导向系统知识讲座 (理论性) 、标志与导向系统知识讲座 (实践性) 、相关案例分析;社会实践:项目任务社会实践——商场类、医院类、酒店类;项目任务:完成商场类、医院类、酒店类 (三选一) 的标志与导向系统制作, 提交成品打印稿。第二, 能力训练项目设计。基础理论:学生听取理论、实践性讲座后, 需完成听课记录表的填写;社会实践:考察分析真实项目。内容:图形要素、色彩要素具象、抽象布局、区域分类、视角设计、组合图形设计分析、平面导向图的设计分析、导向系统的文字设计与应用、行业风格等。学生通过实践考察了解行业特色, 填写社会实践报告;项目任务:结合实践考察及教师介绍案例等内容, 完成商场类、医院类、酒店类的标志与导向系统制作, 进行项目汇报, 提交成品打印稿。第三, 进度计划设计。教学过程即是项目实施的过程。共60课时, 教学过程和各部分所需课时安排如下。基础理论:标志与导向系统知识讲座 (理论性) 4个课时、标志与导向系统知识讲座 (实践性) 4个课时、相关案例分析4个课时, 共12个课时;社会实践:项目任务社会实践——商场类、医院类、酒店类共12个课时;项目任务:36个课时。

(3) 教学方法设计。第一, 项目导向:本课程的教学内容围绕项目的设计进行。第二, 任务驱动:以工作任务为驱动, 督促学生自主学习。第三, 分组教学:本课程内容综合性、实践性比较强, 因此, 项目的完成有一定的难度, 采用分组教学, 同学之间互相探讨, 相互帮助协作完成项目任务, 可以激发学生学习的自信心和学习兴趣。第四, 启发式教学。采用“理性认识→感性认识→项目分配→分组完成→提出问题→老师指导→解决问题”教学流程, 具体解释如下:步骤1, 通过知识讲座, 获得理论性认识, 达到了解知识水平;步骤2, 通过社会实践, 获得感性认识, 达到知识的理解水平;步骤3, 通过项目的实施, 获得整体综合知识, 达到知识的迁移应用水平;步骤4, 各小组协作完成项目的设计, 汇报项目的实施, 展示作品。

(4) 考核方法。第一, 基本思路:本课程的操作性强, 学习效果即时可测, 为了准确地反映教学效果, 本课程的考核将着重测试学生运用综合知识解决实际问题的能力。考核由平时成绩、课程项目设计组成。平时成绩50%:考勤 (10%) +听课记录表 (20%) +社会实践报告 (20%) ;综合项目考核设计50%。第二, 课程项目设计评分标准。因为设计类作品主观评价因素较大, 为了公平、公正, 评分标准如下:平时成绩由任课教师评定, 综合项目考核由3~5名专业教师共同评价, 根据下列作品分值标准打出分数, 最后取平均值作为最终成绩值。作品分值标准100分, 评分依据:作品设计符合行业特点, 20分;结构清晰、布局合理、立意合理, 20分;成品作品整体内容全面, 能按设计需求进行, 20分;作品运用技术全面, 具有可操作性, 40分。

4 结语

以就业为导向, 以工作任务为驱动, 以项目为载体, 以能力培养为主线突出学生主体, 让学生在“学中做、做中学”的教学模式是高职类院校在实施人才培养的过程中值得探讨和研究的。

参考文献

[1]郭恩文.标志设计与应用[M].北京:中国水利水电出版社, 2012.

市场调查是制作商业计划书的基础 篇4

时下很多人误认为商业计划书是专为高科技创业项目而作，是给风险投资家看的。实际上，制作商业计划书首先是给自己看的，其次是投资人、贷款人、合伙人、供应商、采购商以及地产出租者等。拟定商业计划书的过程就是审视项目可行性的过程，如果项目的商业计划书连自己都说服不了，最好先不要示人。

西方国家有关统计表明：在经过常规程序的评估后，100个商业创意中只有3%左右被认为有商业投资价值，条件合适时可能付诸商业投资行为；而这3%的商业投资项目/企业在创办后头三年内有80%多会失败、倒闭、破产或因经营不善而转手。历史的统计数据告诉我们任何商业创意在付诸实践之前都应经过严格的评审程序，制作商业计划书就是完成这一评审过程。

需要做商业计划书的商业创意包括：新创业项目、技改项目、准备将来商业化运作的科研项目、准备申请专利的技术开发、新产品/服务项目研发设计、新开营业店铺等等。

商业计划书的基础性内容是商业创意项目的市场调查（因为几乎所有商业项目都涉及消费行为分析和消费行为预期），成本低的或有同类企业作为参照的项目，可以自己按程序去做市场调查；涉及市场范围大，或投资额大，或项目没有已经在运行的同类企业可比较参照的，需委托专业市场调查机构完成。

网络火爆的年代，商业计划书的制作过程弱化了市场调查的程序。实践证明，新经济的运转模式仍然没有超越历史统计数据所反映的创业成功百分比的范畴，也许风险投资项目失败的比率更高。

在承接制作商业计划书委托过程中，我们经常碰到这样的客户：只要求按格式完成报告即可，关键设想和结论都没有第一手市场调查的数据支持。而案头资料或从我们以往所做的市场调查数据库中找到完全符合要求的几乎没有。

我们想借此机会告诉那些胸怀创业大志的创业者们，那些准备投资技改、科研项目的决策者们，那些投资人、贷款人、赞助商、供应商、连锁加盟商以及准备付款购买经销权的经销商等，在制作或审阅商业计划书时，请多加注意其中的数据来源和可靠性，需要时可请专业机构进行第三方评估。

商业化制作 篇5

秋风过境, 带来凉爽与惬意。傍晚夕阳斜照, 天幕映上丝丝红晕, 湖面洒下点点金光。莲叶碧绿, 荷花娇红, 随着秋风摇曳, 倒影成水的波纹漫开, 又添一份梦般。如此良辰美景之下, 与三两知心好友, 亲密家人, 一起品茶谈天, 加以美味小食, 岂非快意人生!

这就是给我们带来的橱窗《荷塘悦色》。橱窗整体以暖色调为主, 给人以金秋的感觉。背景由抽象云彩与古老建筑组成, 采用了后现代主义的设计理念, 富有美感而并不夺目。荷花和叶采用了淡雅的粉绿色与粉红色, 材质为有机玻璃, 增加了通透感, 有一种玲珑剔透的效果, 更添柔美之意。中央用了三片荷叶, 用来将商品与品牌陈列在橱窗最佳的视觉范围内, 淡雅的背景很好的突出了商品本身。橱窗整体基调给人以闲适舒心的感觉, 提升了商品的品位价值, 符合了阿明系列小吃“我快乐, 我健康”的主题。同时也体现了本次上海购物节“上海韵”的特色。