商业化推广（精选11篇）
商业化推广 篇1
1 住宅产业化在中国的发展情况
住宅产业化被定义为“由一个专门负责构件出售、生产和运输的承包商基于在住宅设计和建造过程中对重复构件和重复生产的需要, 在施工现场附近的工厂生产并在施工现场组装构件的过程 (Matilda 2008) [1]”。
1992年, 在联合国环境与发展会议之后, 住宅产业化这一概念首次出现在《中国二十一世纪议程》中, 1994年, 我国建设部开始提出“住宅产业”这一概念。1996年我国建设部发布的《住宅产业现代化试点工作大纲》和《住宅产业现代化试点技发展要点》中指出:“住宅产业是生产与经营以住宅 (区) 为最终产品的重要产业。住宅产业的发展, 涉及住宅区的规划、设计、施工以及物业管理, 涉及相关的材料和部件, 是一项复杂的、庞大的系统工程。”这是我国官方文件中第一次对住宅产业的内容进行粗略的界定和表述[2]。我们国家一方面积极地发布和落实住宅产业化的相关政策, 另一方面也加强了住宅产业化的实践工作。建设部在1998年7月组织成立的住宅产业化促进中心。此外, 为了带动我们住宅产业化的发展, 我国先后成立了北新房屋薄壁轻钢结构住宅产业化基地、青岛海尔集团、正泰集团、山东力诺瑞特新能源有限公司、长沙远大住宅工业有限公司、合肥经济技术开发区、万科企业股份公司等30多个国家住宅产化基地[3]。总而言之, 住宅产业化的结构体系、产品体系和技术保障体系初步建立, 并且住宅科技含量、质量性能和节能环保水平都有所提升。但相比于香港、日本、美国、欧洲发达地区和国家, 我国的住宅产业化仍处于起步阶段, 工业化建造整体水平不高, 发展速度不快, 科技含量有待提升, 无论是在政策推动、组织引导, 还是在技术支撑等方面都有待进一步提高[4]。
2 住宅产业化在昆明的推广实施
2.1 住宅产业化在昆明的发展情况
昆明被誉为“春城”, 是云南省的省会城市, 是云南省的政治、经济和文化的中心。根据2013年昆明市国民经济主要指标中显示, 昆明市建筑业的总产值已经达到1120.9亿元, 同比增长24.9%。但是昆明市的大部分建筑产品的建设仍延用传统建设生产模式, 这些导致了在建筑生产过程中生产效率低、工期长和工程造价高、技术工人短缺及建筑安全事故频发等问题。对比传统的建设模式与住宅产业化建设模式的工程造价组成发现, 在传统建设模式下劳动力成本占总造价的20%作用, 而机械设备的使用费不足5%。住宅产业化的建设体系的机械费占到50-60%, 而人工仅为5%-8%。不难发现住宅产业化是建筑业的新型生产模式, 它能深化建筑的概念和提高建筑的性能 (Kamar, 2009) 。尽管如此, 住宅产业化在昆明的建筑行业中仍是起步阶段, 主要集中在钢结构工程中, 对应其他结构形式的建筑, 大部分建筑公司仍愿选择传统模式。
2.2 住宅产业化在昆明实施的障碍
经分析研究, 住宅产业化在昆明实施的障碍的因素主要为:
2.2.1 比传统建筑模式费用高
拉曼2006年指出高昂的成本是住宅业化推广实施的主要障碍, Milad Samari在2013年的调查中表明, 住宅产业化高昂的成本主要是由于缺乏实施和安装的标准、缺乏政府的相应的激励机制和预制构件供给有限导致。杨代金在《王石谈万科住宅产业化速度与成本的博弈》的采访中指出:“从住宅的材料上来讲, 不同的材料, 其产业化的成本是不一样的。
通常来讲, 住宅材料结构主要有钢结构、木结构和钢筋混凝土 (RC) 结构三种形式。木结构在中国绝对行不通, 因为中国没有那么多的森林可砍伐。第二就是钢结构, 钢结构虽然可以产业化, 但却成本高昂, 如果采用钢结构实施产业化, 企业的相关成本将会在原有基础上每平方米增加200元至300元不等。而在钢筋混凝土结构中, 以万科在上海“新里程”工业化建房试验中, 土建成本在原本基础上的增加达到了40%, 但如果规模做出来以后, 到明年这个比例将会从40%下降到25%左右。”[6]
2.2.2 技术支撑体不够完善
武振2013年在《住宅工业化建造发展存在问题及对策研究》中指出:“标准规范滞后是住宅产业化推广的重大技术瓶颈。各层级的工业化住宅设计、施工规范和验收标准, 以及部品标准体系缺失或待完善。其次, 技术发展还主要基于单项技术的研发和推广应用, 对多项技术的集成和整合重视不够。再次, 科研投入不足制约了科技水平的提升。现阶段工业化建造住宅还需各级政府加大科技攻关投入。如单纯依靠企业自发开展研究, 很难保证研究效率和质量。最后, 工业化建造住宅、住宅产业现代化、新型建筑工业化等诸多概念的内涵外延亟待厘清。”[4]
2.2.3 缺乏相应的技术人员
Milad Samari指出, 缺乏相应的设计人员和住宅产业化的技术人员常常会导致住宅产业化施工的成本增加、工期延误的主要原因。住宅产业化这个概念在昆明的建筑市场还未完全深入, 对很多建筑企业来说, 这还只是一个模糊概念。很多的设计师和承包商对住宅产业化还很陌生。并且, 住宅产业化在昆明房地产市场的宣传和推广力度还远远不足。因此, 对于建筑企业来说, 在项目中使用住宅产业化一是没有相应的设计方案, 二是, 没有相应的技术人员指导实施。
3 住宅产业化在昆明推广的方法
3.1 在建筑企业中推广“精益化”的企业文化
“精益化”的企业文化是Koskela (2000) 居于精细化施工而提出的。Howell在1999年提出精益化施工时住宅产业化的核心, 它是一种全新的项目管理方法, 强调在生产过程中树立一个清晰的目标, 在项目的生产阶段、设计阶段和施工阶段将客户所需的性能最大化, 从项目的设计到交付使用整个过程对产品实施控制。
Matilda Hook指出, 企业的文化是实施住宅产业化最有用的方式, 它主要强调员工的思想和其共同的价值。因为整个建筑行业文化的价值在短期是是很难发挥影响力, 企业的文化中精益化文化将是一个将是提高产业化有效的途径。因此理解和推广精益化文化的四个概念是非常重要。这四个概念分别为“适时制 (JIT) ”、“全面预防性的管理 (TPM) ”、“全面质量管理 (TQM) ”和人力资源管理 (HRM) 。
Liker提出建立精细化文化的四个方法, 分别是: (1) 管理的决策必要居于长期的管理思想体系, 必要时必须牺牲短期经济成本。 (2) 对于问题的处理和解决应创建一个持续的程序流和形象的控制系统。并且仅使用可靠的、经过完全检测过的技术来服务员工和程序。 (3) 在企业中建立一个能完全服从企业理念并能完全理解企业大政方针的杰出组织。 (4) 通过不断的反思和改进建立一个学习新组织。
3.2 加强政府的激励机制
政府部门在住宅产业化的推广实施中占有非常重要的地位。政府需要在财政方面鼓励企业在施工过程节约原材料、劳动力的投入及机械设备的使用, 鼓励绿色建筑的施工。政府部门也需要在建筑企业中宣传推广住宅产业化以便该技术能迅速推广。
对住宅产业化在昆明推广的措施中显示, 85%的建筑公司认为政府的激励政策是最有效的推广措施。表1显示了建筑企业认为推行住宅产业化最有效的政府政策。
李金华认为, 建立住宅产业化实验基地是评估住宅产业化施工成本和利润的最有效的途径, 通过实验基地, 能进一步提高模块化的技术, 达到包括PC技术, 生态技术, 环境保护和节能技术, 和预制构件生产等专业技术。一些学者也认为, 制定一些激励政策支持住宅产业化的推广和实施是非常必要, 如通过贷款减免息和税收减免等政策刺激新预制构件的研发工作、鼓励企业研究具有普遍性与前瞻性的核心与关键技术;引导兼具住宅设计、产品部品生产和施工能力的企业, 优先承担住宅产业现代化示范工程[4]。
3.3 在保障性住房的建设中逐步扩大产业化比例
住宅产业化在发达国家和我国的一些一线城市得到了巨大的发展, 而在昆明, 该技术的推广还处于起步阶段, 我们可以学习香港要求部分建筑结构产业, 然后再逐步扩大产业化在保障性住房中的施工比例。香港关于住宅产业现代化的政策法规并不多, 强制措施主要包括使用预制外墙、征收建筑垃圾费、部件通过ISO质量认证、《联合作业备考第1号》和《联合作业备考第2号》中采用露台、空中花园、非结构预制外墙面积豁免优惠等[4]。尽管推行住宅产业化不是一件容易的工作, 但我们必须意识到, 住宅产业化可促进传统产业升级、转变城镇化建设模式、全面提升建筑品质, 建筑行业的革命;它是推进绿色建筑, 节能节水、降低污染、提高建筑效率的重要举措。
4 结论
尽管住宅产业化在昆明的推广范围不大, 推广力度不强, 但它是建筑行业发展的必然趋势。本文通过对住宅产业化在昆明推广的障碍和措施进行一定分析, 希望为住宅产业化在昆明的推广实施提供一些建议和方法。
参考文献
[1]Matilda Hook.Lean Culture in Industrialized Housing-a study of Timber Volume Element Prefabrication[D].Lulea University of Technology.2008.
[2]刘美霞, 刘晓.住宅产业化概念辨析[J].住宅产业, 2010, 9:39-43.
[3]俞京卓.重庆市住宅产业化发展战略研究[D].重庆大学, 2013.
[4]武振.住宅工业化建造发展存在问题及对策研究[J].建筑经济, 2013, 8:5-8.
[5]CNRD.TRV.International devlopemt status.Industry outlook.http://www.cnydtrv.com/en/html/industry/industry_02_fr.shtml.
[6]杨代金, 廖颖.王石谈万科住宅产业化速度与成本的博弈[N].http://stock.hexun.com/2007-03-30/100530343.html 2007.3.30.
商业化推广 篇2
绿色特色餐饮(--食府)
二、创业目标
发展以“--”为注册商标的绿色特色餐饮品牌，利用合理有效的管理和投资，建立一个具有浓郁巴渝文化特色的绿色餐饮有限连锁集团公司。巴渝文化餐厅已成为目前餐饮经营者建店的一种时尚，主要也是因为消费者同样喜欢在这种环境中用餐。使消费者在吃的过程中了解一些当地的历史知识，风俗文化是它的优点。这种餐厅在短期内还不会被淘汰。当然还必须看该餐厅在对文化挖掘的层次和深度。
三、市场分析目前餐厅的现状
1、品牌餐厅：--、--等这些品牌餐厅已成为“国营企业”的代名词，由于其不求上进和管理低下已处于淘汰的边缘。
2、酒店餐厅：由于其“高门槛”的公众形象和书本式的经营作风，已将大部分消费者拒之门外，除了锦江宾馆、家园国际酒店、皇冠假日酒店的餐厅外其他都惨淡经营。
3、民俗、文化酒楼：由于其独特的店面设计和新颖的菜品，再加上价位的合理已成为目前市民消费的主力餐厅。综上所述，要想快速成功，必须走民俗文化酒楼这条路。随着经济稳定快速增长，城乡居民收入水平明显提高，餐饮市场表现出旺盛的发展势头。目前我国的餐饮市场中，正餐以中式正餐为主，西式正餐逐渐兴起，但目前规模尚小;快餐以西式快餐为主，--、--等，是市场中的主力，中式快餐已经蓬勃发展，但当前尚无法与“洋快餐”相抗衡。相比洋快餐专业化、品牌化、连锁化的成功营销模式。中式餐饮发展显然稍逊一筹，如何去占领那部分市场，是我们需要解决的问题。随着人们对自身健康及食品安全关注程度的提高。而洋快餐油炸、高能量为主的食品长期食用导致肥胖等问题曝光后。饮食安全成为一个热门话题?如何给消费者一个放心安全的饮食，成为餐饮业今后发展的主题。可以预见运用环保、健康、安全理念，倡导绿色消费将是今后餐饮业的发展趋势。绿色特色餐饮的提出其实也是社会文明程度的进步，是一个新的餐饮文化理念。在未来几年内，我国餐饮业经营模式将多元化发展，国际化进程将加快，而且绿色特色文化餐饮必将成为时尚，这无疑给投资绿色餐饮业带来了契机。
四、市场调研
必须在决定投资前进行详细的市场调查，具体了解目标消费群、竞争对手(包括财务状况、经营现状、员工人数等)、所在商圈状况，以及与餐饮行业相关的法律手续、租赁合同、供应商关系等。具体项目由餐饮咨询公司负责。选址条件：所在商圈必须具备办公中心、商业中心、居住中心三个条件，必须是交通便利、视野宽阔、50米内有停车位置的标准门面。所选场地门口或周围必须能停几十辆车(停车场不算)所选楼层不得超过三楼(是二楼或一楼)场租费用不得超过40元/平方米，选址时由餐饮咨询顾问负责。
五、餐饮特色
以秘制配方为主的川粤鲁京大融和菜系，宣扬巴渝绿色饮食文化，菜品盛器独特;并成立以餐饮咨询公司负责为主的菜品研发室，每周出二个创新菜，每季度换一次菜谱，做到产品人无我有，人有我优，质量稳定。菜品以巴渝文化为诉求，以奇特鲜原料为典故，由研发室创新出与装修风格一致，绿色环保、滋补养生、色香味俱佳的菜肴。再次整理一套四季特色滋养套餐(养颜、强身、生态)菜糸，最后运用特色婚宴(略)和特色寿宴(略)两个项目来为餐厅助品增收。
六、目标市场的定位
中高收入者能接受的绿色餐饮业。顾客群：个体私营业主+白领+其他。
七、市场策略
产品规范化、标准化、管理科学化、经营连锁化。并导入比香港五常法还优秀的黄小平十常管理法。具体由餐饮咨询公司负责执行。
八、餐厅设计
1、整个餐厅设计体现巴渝文化风格，色彩采用比胡桃木颜色稍浅。巴渝文化的东西覆盖全餐厅。
2、虽然是文化绿色餐厅，但客用设备，尤其是卫生间(洗手盆、坐便器、干手器、卫生纸、)设备力求高档。
3、餐椅、落台、碗、碟、调羹、筷架、菜品盛器、衣服套、筷套、窗帘、桌布、口布、服装、迎宾台、水牌等必须定做，并有餐厅标志。
4、包房应有十五个以上(客人越来越喜欢在包房用餐)，并采用全落地玻璃。地面使用目的板，墙壁留有专用传菜孔，屋内配有内线电话。豪华包房必须配有电视、沙发等设备)
5、大厅需能容下标准十人台25张(并要扣除落台和员工及顾客通过距离)。配有舞台。地面铺防滑80厘米砖，顶棚使用暖色日光灯做主力光源(及节约电费又提高亮度)。
6、厕所铺防滑地板砖，面积不能太小。员工厕所与客用厕所分开。
7、厨房谱防滑地砖，火头必须在10个左右。内含凉菜房、小吃房、洗碗间、库房、打荷房。厨房不得少于300平方米。
8、整个餐厅含有：销售接待区(大班台、沙发)、吧台(有足够地方放酒水)、收银台库房(2个)、办公室、杂物间、更衣室、配电房、音控室等。
9、包房名：使用十七道老城门命名或--老地名命名(包房内有对他们来历的画或照片)、或用活动包房名(如：王府、李府、赵府等)，用餐时挂订餐客人姓氏的牌子于门前)。
10、门匾采用木制招牌(烫金字)。
11、门旁或前厅设有“---序或赋”。
12、嘉宾留座牌全部用木刻。
13、包房过道挂有--食文化的画框(--民谣、儿歌)，大厅挂有本店特色菜的出处典故。
14、厕所挂--言子或--歇后语的漫画。
15、菜谱专门设计，本店名菜使用彩色照片，菜谱每页都有印有“行酒令”。
九、投资费用预算(按平方米)
十、人员配置
十一、盈亏预测
十二、装修
1、实行公开招标2、选择有过装修大型餐厅经验的装修队伍3、公司派专人监督装修，并随时与装修方探讨设计方案4、装修时间不得超过3个月(年底前必须开业)
十三、员工招募
1、提前两个月开始招聘工作2、提前一个月开始员工岗前培训3、开业前十天开始上岗(做清洁)
十四、广告策划
十五、供货商入场
十六、手续办理装修之前开始办理各种经营手续(工商、税务、城管、派出所等)，开业前必须完善
十七、规章制度提前一个月必须写完公司所有规章管理制度
1、企业理念
2、财务管理制度
3、员工守则
4、厨房管理制度
5、采购管理制度
6、楼面管理制度
7、宿舍管理制度
8、员工奖惩制度
9、各部门人员职责
10、--十常管理法
11、员工绩效考核管理法
12、公司会员管理手册
商业化推广 篇3
[关键词] flash广告商业领域网络媒介
引言
伴随着互联网的快速发展，网络动画应运而生。作为一个新生事物，网络动画有着非常广阔的发展前景。网络动画通过秉承传统动画的魅力优势，借助网络技术丰富的表达方式及新媒介的发展壮大，正在成为引领生活时尚、表达无限创意的网络传播新手段，演绎着网络信息表达在商业领域的新发展。同时，因着网络动画的商业化得到了进一步加强，促使广告业的发展产生了巨大的变化。在市场经济体制下，广告主们为了在众多的广告中脱颖而出吸引消费者眼球，不断地寻找更新鲜的网络传媒的表现形式。
其中flash动画是网络动画使用最方便和广泛，并非常喜闻乐见的一种表现形式。在网络传播过程中。Flash几乎成了网络动画的代名词，当然也有其他形式的动画(GIF动画、3Dmax动画、Java动画等)。合理利用网络媒介对其进行恰当的宣传和应用，既能增加如公司或产品的知名度，也能使网络动画更好的融进生活、融入社会，创造更多的商机。
1、网络动画的发展现状
随着网络信息时代的普及，网络媒体已经成为一种大众传播的主流媒体。同时一种使网页产生复杂的交互性和特殊视觉效果的网络动画技术应时而生，并且越来越成熟，应用领域也越来越广，涉及到网站、企业、MTV、贺卡、移动电视、fIash手机等。人们除了需求并享受它带来的娱乐和艺术效果外，同时也为动画产业的发展提升了一个较高的发展起点，并加快了信息时代的步伐，丰富了网络市场的多样化，致使网络动画的市场需求量不断地增加。给企业、公司甚至很多个人带来了很大的商机。
特别是Flash动画这一新的动画形式的出现，为动画发展注入了新的元素。随着Flash技术不断推陈出新，继席卷网页设计、网络广告之后，电影、电视、卡通、声乐等领域也逐渐发展起来，从而推动了传统媒体和互联网媒体的融合。网页设计者也开始利用网络技术为商业、音乐电视和电视节目等工作。因此，网络动画在商业领域的发展前途十分光明。
据目前网络动画的发展状况，它的流行程度越来越受到社会和主流媒体的关注，像一些大型的商业动画也逐渐利用一些大户视频网站，还有一些现在比较流行的flash手机、mp4等移动设备，并与其合作专门制作一些用于网络发布的动画。如著名漫画改编的动画《企鹅美眉》在日本动画公司Picture Magic制作后，于2008年4月直接通过流行视频网站NICONICO动画首度发布。NICONlCO动画具有很多强大的功能，其中最大的特征为字幕形式的留言功能。也就是提供观赏者可在影片上留言的功能，而留言会以字幕的形式出现在影片上。这种自由掌控的操作功能使得这个视频网站具有很大的吸引力和人性化设计特征，更提高了动画的上映效果。既展示了网络动画的艺术效果，还提升了网络动画所创造的商业价值。因此像这种功能强大且符合人性化心理需求的视频网站为网络动画的未来发展提供了一个较大的媒体平台。
2、网络动画的传播媒介分析
2.1网络媒介的发展
网络媒介带来的信息是庞杂无比，每日更新，无奇不有。无论是高雅的艺术圣地、娱乐休闲世界还是通俗艺术都有数不清的站点。甚至还能提供很多单张、独件的艺术作品资料信息。所以说，网络既是一种覆盖全球的大众传播媒介，又是一种高效灵便的组织传播媒介和人际传播媒介。
总体而言，随着网络传播媒介的快速发展，报纸的青年读者日益流失。互联网的读者阵营日益强大。网络媒介已为人类信息传播提供了一个崭新的领域，它是相对于现实世界而存在的人类精神交往的第二世界。按这样的发展趋势，互联网将逐渐成为正真意义上的大众媒体，也将给人们带来更多的商业和艺术价值。
2.2网络动画的宣传优势
随着网络的广泛使用，网络动画的传播速度的加快。现在的企业、公司和个人等对象都与网络接轨寻找网络带来的无限商机。若要使网络动画的商业价值迅速提升，那么就不再单纯的作为一个小动画片给予人欣赏和娱乐，反映作者的个人思想和追求等。而是与此同时利用它的宣传优势和较高的观看率，以创造商业价值为目的，为商业而服务，为社会的发展发挥更大的作用。是以画面视觉效果美观、传播内容健康的动画元素的人性化设计为基础：加强商业功能的同时要以美的网络动画艺术表现形式为手段。发挥网络动画的宣传优势创造更多的艺术效果和商业利润。
Flash动画是网络动画的最主要的表现形式。它的传播速度较快，而且对制作设备要求不高，一个人、一台计算机就可以制作出一段有声有色的动画片段。这个特点在商业宣传中起到很大的作用，大大节省了企业宣传的资金消耗、时间消耗，能够完全根据市场的需求来制作修改。比如Flash广告动画与网络媒体结合起来，可以更好的满足受众的需要。让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，完全体现网络动画的交互性特点，增加受众的兴趣和记忆力。最终达到广告效应。比起传统的广告和公关宣传的形式。通过flash制作进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。具体分析如下：
(一)生动性
视觉和艺术形式比现实写真效果更加有吸引力和活力。特有的卡通角色形象与普通广告相比更具有趣味性、富有动感和新鲜的效果。给观众既可以边欣赏动画的乐趣又可以同时得到广告信息，最终达到广告效应。
(二)夸张性
动画设计是根据市场需求，设计者以丰富的艺术想象力，创作出风趣幽默的动画形象和故事情节。它突破了传统广告的写实性的单一化特点。在网络动画中，我们更加可以采用各种技法，利用网络的虚拟特性更加可以天马行空似的夸张展现自己的创意和想法。
(三)吸引力
网络动画是非常丰富多彩的，有很大的视觉冲击力和新鲜感。它打破了传统广告的框架，从视觉上给受众一种全新的感受，更好的传达信息并最终达到较好的品牌效应。因此，吸引人的眼球是在当代众多商家和设计者的首要目标。
(四)时尚性
网络动画的审美性突破了传统媒介的视觉效果，以新奇、青春时尚的动画形象走进大众的生活。随着市场的不断发展，媒体技术的不断革新，网络动画已逐渐走在了时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，慢慢的融入了人们的生活并创造了很多的价值。
3、网络动画在商业广告中的应用
基于网络这个第四大媒体，我们非常看好网络广告动画在商业领域的推广与发展。网络动画本身具有很大吸引力。一个好的想法和创意，会给消费者带来很大的视觉冲击力，从而人性化的满足其功能需求和心理需求。
网络广告的发展速度非常快。在网络广告中引起了一阵阵风潮的网络互动广告动画顺势而生。就是网络动画应用到商业广告制作行列中，把动画的设计空间发展得淋漓尽致，使网络动画在广告领域中起到了不可估量的作用。商业广告用动画的形式表现出来。给人的感受就会大不相同。因为这是给设计者和消费者都有一个巨大的想象空间，得到的将不单单是快乐和满足，而且还有很大的吸引力和商业价值的挖掘。
现在有很多的企业和公司都纷纷采用网络视频进行自身的宣传活动，如百度、GoogIe甚至现在很多的电视节目、电影大片、大型商业动画片等，在表现自己的竞争优势的同时也用自己的方式打击了对手，引起众多网友的关注。在良性的激烈竞争的前提下，网络广告更能刺激网民的视线和调动网民的兴趣，从而起到了很好的宣传效果。但是目前有很多不美观的不健康的网络广告遍地都是。大部分的网页打开后都会有很多低级的两性广告、违法的产品宣传广告以及带有病毒的中奖信息等等，极端的商业化追求带来得负面影响值得注意。因此，我们在挖掘网络动画的商业价值的同时。要以健康的情节和优美的艺术形象结合人性化设计，从而创造更多的商业利润，使其在商业领域得到更大的发展。
4、结束语
商业化推广 篇4
1 数据交换模式的优势与缺点
1.1 数据交换模式的优点显而易见
1.1.1 沟通迅捷, 时间成本很低
利用数据交换模式进行交易的双方借助网络或者手机等无线通讯工具, 几乎可以在同一时间的不同地点同时获取资讯, 并进行相互间点对点的信息交流, 从而大大提高了沟通的效率, 在这一点上传统交易模式存在明显劣势。由于在时间成本上节约了大量资源, 从而可以使交易双方将更多的精力放在生产和创新方面, 间接提高了全社会的生产效率。
1.1.2 技术依赖成本趋于低廉
以数据交换模式进行商业运作的交易主体, 其主要的交易成本是网络费和通讯费, 而根据目前各国发展的实际来看, 这两项费用都呈现下降趋势。尽管我国目前的资费水平相对发达国家而言是比较高的, 但是伴随技术的更新换代、国家反垄断执法的深入实施以及普通民众的权利保护意识的增强, 这些资费水平将会进入一个快速下降的通道, 这无疑会大大节省交易成本, 从而间接提高交易效率。
1.2 数据交换模式的缺点分析
1.2.1 亲和力较差
作为一种信息的载体, 无论是网络还是通信, 在技术上都表现为一种特殊的数据语言, 即不同于我们所看到的和读得懂的语言, 因而使交易表面上看上去变得更为复杂和模糊。由于技术本身的专业特点和相当“难度”, 使得有关此类交易的民众亲和力大大下降, 因而人们会比较排斥或者不信任此类交易, 再加上市场主体本身对自己所不熟悉的事务通常会选择避而远之, 结果自然是导致人们放弃此种方式的交易, 转而选择传统的交易模式。
1.2.2 对第三方依赖性大
一般的交易只需要双方之间直接达成交易即可, 并不需要借助第三方的力量, 但是在数据交易模式中, 第三方是不可或缺的, 即交易双方必须借助于第三方提供的设备以及服务支持方能实现交易, 因而使交易双方对该交易的实际控制力较传统交易模式有所下降。
1.2.3 证据的留存难度加大
由于在电子数据传输背景下会遇到很多意外情况, 比如断电、浸水、技术操作失误以及病毒攻击等等, 这些情形都将导致传输数据的丢失或者被恶意串改, 因而使得交易双方无法获取甚至保存对自己有利的证据资料, 从而使交易行为所产生的实际效力变得不够确定, 大大增加了交易风险。
此外还有诸如交易人本身的诚信状况如何考量、协议达成后的附加服务如何实现等等问题, 这些都在一定程度上阻碍着我国电子商务的发展速度。虽然以数据交换方式进行商业运作的模式并不是完美无暇的, 但是综合来看, 我仍然认为数据交换模式具有市场经济所应具有的最根本的特点, 是目前我们能预见到的最有效率的商业运作模式。
2 我国电子商务交易发展的现状及其问题
2.1 制度建设严重滞后于实际发展速度
根据我国公布的已知的数据, 截至2009年4月我国的网名数量已经达到3.16亿, 仍然保持全球网民人数最多的国家位置。且拥有6.7亿移动用户, 其中有1.176亿手机上网网民, 增长率达133%。仅2008年电子商务市场规模已经达到3万亿元人民币。[1]如此庞大的网民数量所蕴含的网络商机和潜在的交易需求和供给冲动, 已经远远超越了现实生活。而有关网络安全和网络交易的立法却寥寥无几, 没有实质性的立法出台, 这在一定程度上加剧了网络环境的恶化, 并使人们对网络交易的安全性更加表示怀疑。
2.2 网络安全是制约电子商务发展的瓶颈
根据2009年5月, 《中国经营报》和数字100市场研究公司所做的调查显示, 阻碍电子商务发展的前三位因素分别是:网上交易的安全问题 (60.7%) , 网络信用问题 (51.4%) , 电子合同的法律问题 (46.9%) 。[2]有鉴于此, 尽管各大交易网站一直强调自身平台的交易安全, 但仍然无法保证交易环境的优化, 显然目前的网络环境和通讯环境的真实状况距离人们心里理想的安全标准可能还相差很远。
2.3 现行制度缺乏可操作性
目前我国已经有了诸如2004年颁布的《中华人民共和国电子签名法》、2005年国务院颁布的《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》 (国办发[2005]2号) 、《国务院关于促进流通业发展的若干意见》 (国发[2005]19号) 、2007年颁布的《国家发展改革委、国务院信息办关于印发电子商务发展“十一五”规划的通知》 (发改高技[2007]1194号) 、《商务部关于促进电子商务规范发展的意见》 (商改发[2007]490号) 等一系列规范性文件, 为我国电子商务的发展奠定了一定的政策基础和制度基础, 但是基于操作层面的立法仍然没有任何进展, 既有的法律制度体系都是针对传统的纸质化交易进行制度设计的, 有些规定完全无法适用于网络环境, 因此, 当务之急是要制定切实适合网络环境下商业交易活动的规则。
3 推广数据交易模式的制度建构
3.1 明确方向, 效率第一, 安全第二
有关安全与效率的关系一直是我国改革发展中时时考虑的问题, 放在本议题下, 我认为应当优先考虑效率原则。作为一种促进流转的手段, 电子数据模式比传统交易模式所花费的时间成本大幅降低, 特别是对于在空间上距离很远的交易双方而言, 这种价值是无法被其他手段超越和替代的, 而这也使潜在的交易对象和交易范围变得更广泛, 大大促进了商业活动的活力。因此, 无论怎样都应当优先发展电子商务, 引导人们选择此种交易模式进行相应的商事行为无疑是正确的。
3.2 政府牵头, 以身作则
电子数据业务模式要成为主流交易模式, 仅仅依靠民众和几个中间服务提供商的力量恐怕是远远不够的。因为这种交易模式需要借助相当的技术和设备, 需要有一个技术支持空间, 比如它有可能需要借助卫星通信技术、需要铺设光纤电缆、需要设置地面接收服务器等等, 这些投入都是非常大的, 因而如果政府在这一领域表现消极或者干脆不作为, 则根本不可能实现推广应用。另一方面, 如何运用和使用这些技术, 比如计算机的应用、网络的使用、手机的操作等等, 尽管对于很多年轻人来说这根本不是问题, 其本身技术难度也不大, 但是对于年龄在40岁以上、居住地点相对固定, 特别是占我国人口绝大多数的普通农民来说, 仍然需要政府给予一定的培训和教育, 否则是无法普及相应技术的。因此, 作为政府应当积极地履行相应的资金投入和教育培训义务, 从而为推广科技的应用扫清障碍。
3.3 建立专业服务机构, 专事中间服务
目前我国的电子数据业务发展的主要目标是提供一个信息资讯的交流平台, 网络服务提供商的盈利模式是依靠点击率的多少获取商业广告利益, 而通信技术服务提供商则是通过收取通信费来赚取利润。在趋利原则的指引下, 中间商对于信息的真实性和合法性缺乏必要的审核和关注, 因而才会出现网络色情服务、虚假欺骗网站以及信息冲突矛盾等问题屡禁不止的现象。所以, 我认为只有将中间业务独立出来, 由专业机构负责, 才能从根本上解决上述问题。只有有人愿意对所提供的信息的真实性负责, 并切实的承担起法律上的义务, 才能真正打消人们对数据交易模式的疑虑, 进而选择此种方式进行交易。而阿里巴巴之所以成功的原因, 就是因为它们提供了安全的服务中介职能, 承担起了中间人的安全保证责任。
目前我国中间业务的发展模式主要呈现两种:一是以行业为基本区分, 采取自营方式, 比如我们前面提到淘宝网、还有电信运营商以及银行都是采用此种方式。2008年2月国家在湖南启动移动电子商务试点示范工程, 明确试点业务主要包括移动交易、移动农业电子商务、移动公共交通缴费和移动公用事业缴费, 预计该工程中国移动将会投入108亿元。[3]此外, 目前文化娱乐业已有浙江泛亚、上海朵云轩、杭州草根三家电子商务有限公司获准开展互联网上的音乐美术娱乐产品的经营活动等。[4]另一种方式是以具有政府依托背景的独立第三方的方式进行运营, 如中国国际电子商务中心, 目前它正在向区域化发展推进, 并取得了一定的成效。以福建为例, 2008年5月, 我国福建建立了首个地区电子商务交易平台, [5]根据报道, 自2009年以来, 企业通过该平台发布产品信息7556条, 同比增长29.7%;平台共审核贸易机会信息10409条, 同比增长43.9%;平台会员推送贸易机会信息48612条, 同比增长267.4%;平台会员提供10543家采购商信息, 同比增长208%;平台日均上线企业2395家, 同比增长531.9%;国外日均访问量5.63万次, 同比增长157.1%。[6]这些数据都显示出有更多的企业正在选择电子数据交易模式进行交易, 电子商务的交易优势正在逐渐显现。
4 遏制垄断, 提升民众的参与度
尽管我国已经颁布了反垄断法, 但是有关反垄断法的适用案例屈指可数, 然而面对我国这样一个特殊的经济类型, 反垄断法的价值是绝不能被低估的。从现有的电子数据业务的发展来看, 在通信技术领域和网络服务提供领域都存在趋于集中的特点, 如果把潜在的并购意愿考虑进来的话, 各类服务的提供商会更加集中, 其发展路径会不断趋近垄断, 这对于需要借助此项中间服务方能完成交易的双方当事人而言无疑是危险的, 他们有可能因此被“挟持”从而丧失选择权。因此, 从制度建构的一开始, 就应当允许民众参与“游戏规则”的制定, 以确保经营者不会滥用优势地位侵害当事人的合法权益。比如有关电信资费的收取标准、网络包月的资费标准等都或多或少存在着垄断的情况, 普通民众往往没有选择权。
另一方面, 我们还必须警惕另一种类型的垄断即行政垄断, 由于我国特殊的经济类型, 决定了我国大中型企业或者说国有企业和政府在本质上具有同一性, 即两者实际上是利益共同体。因而从某种角度上说政府在处理上述业务时并不是中立的, 而政府依据法律却拥有绝对的行政执行强制力, 这也就意味着一旦政府成为上述企业的代言人, 则相对交易方将完全丧失自主权, 处在任人宰割的境地。因此, 这种来自与政府结合的力量所带来的危险远比企业自身所形成的垄断更加可怕, 更加让人无法接受。因此, 我们除了要对企业自身形成的垄断行为加以规制意外, 对于可能存在的行政垄断行为更要予以关注, 并应当借助制度的建构防止此类垄断的出现, 最大限度的保护市场经济主体的合法权益, 保护交易利益。
5 加强立法, 完善制度, 明晰权责
从既有的制度来看, 与数据交换模式有关的制度涉及物权法、合同法、证据法、诉讼法、知识产权法等内容, 其制度建构相对比较复杂, 是一个系统工程。有鉴于此, 进行电子商务立法的时候必须依循电子数据交易的基本技术特点进行有针对性的立法才能真正解决问题, 不能希求用已有的制度去解决所有发生在网络虚拟世界中的行为。围绕电子商务的安全、信用和合同等问题, 笔者提出以下基本建议。
(1) 尽快颁布网上交易管理办法, 特别是对参与各方的权利义务边界作出明确的指引。
(2) 尽快颁布网上商业数据保护办法, 明确数据来源、流转以及消失的各个环节, 参与各方的基本权利义务。尤其是对前述我们提到的诸如黑客攻击、技术失误、断电、浸水等原因导致的数据灭失和更改, 应当由谁来承担责任, 以及承担何种责任进行明确的约定。对于网络电子数据的保存期限、保存方式等都应当有别于现行民法的规定, 选择更适合为网络交易的规则。
(3) 完善电子合同的相关立法, 对电子合同的形式、效力、违约责任、证明责任等作出明确的规范。督促建立独立第三方的证明机构, 以确保交易双方均可以获得公平的保护。
(4) 建立和完善全体公民、法人以及经济组织的征信制度, 以间接提高网络交易参与主体的责任意识, 并建立起相应的惩戒机制。
(5) 完善电子数据交易的保证制度建构, 比如网上银行的建立和维护, 有数据显示当前国内有近一亿网民使用过网上银行专业版, 占我国网民总数的33.4%;[7]再如网上个人信息和交易信息的保密制度、网上信息征信系统的建立和制度完善、网络信息传输服务标准及其责任界定等等。
6 完善与电子商务推广和发展紧密相连的税收制度, 关键是税收优惠制度
尽管目前各界普遍认为电子数据交易模式的应用, 使得税务机关无法真实了解商户信息, 因而导致税收收入的实质减少, 且对于采用传统交易模式进行商业运营的企业来说存在明显的税负不公。笔者认为出于优先发展电子商务交易模式的要求, 政府首先应当制定针对电子商务的税收激励措施, 而不是选择严苛课税措施, 因为对于处在起步期的电子商务来讲还十分脆弱, 并没有实现规模化运营, 因此扶住和鼓励才是首要任务。而税务主管机关应当致力于电子数据交易模式下税收制度设计的研究, 即如何确定虚拟交易环境下交易主体的真实身份, 如何核定具体的税基, 如何选择征税环节以及税种和税率等问题。就目前我个人的意见来看, 通过独立第三方进行交易的课税行为是比较好追踪税源并加以管理的。但是对于大量的以个人名义进行的相互交易行为, 往往不容易被跟踪, 而且容易被规避, 所以, 我认为针对此类交易行为, 应考虑借助现有的个人所得税法, 将其全部纳入个人所得税进行管理, 规定来自电子数据交易所获得利益作为个人所得范围, 并结合实名注册制度和个人财产申报制度, 共同实现规制。由于其对收入来源不作性质上的区分, 而使核定课税行为相对容易, 从社会总收入与实际税负的角度讲, 纳税人和国家都能够有效地履行自己的义务和职责, 而执行成本缺相对低廉, 不失为一种更优的选择。
电子商务的发展在目前的金融危机下显示出极大的优势, 因此, 近几年将会是电子商务蓬勃发展的重要机遇期, 加快推进制度建设、强化政府和企业资金的投入, 建立和培养一批高端人才将是眼下最重要的工作。
参考文献
[1]奚国华.中国网民数量达到3.16亿[EB/OL].网易科技, http://tech.163.com/09/0418/09/57626KA4000915BF.html, 2009-04-18.
[2]电子商务立法呼声渐高国家层面破题临近[EB/OL].自中国经营报, http://tech.qq.com/a/20090607/000031.htm.
[3]国家移动电子商务试点示范工程在湖南启动[EB/OL].中国网http://www.china.com.cn/economic/txt/2008-02/23/content_10531149.htm, 2008-02-23.
[4]自北大法律信息网[EB/OL].http://vip.chinalawinfo.com/NewLaw2002/chl/index.asp.
[5]福建开通国内首个区域性电子商务平台[EB/OL].新华网, http://ciecc.ec.com.cn/article/ecmeitibd/200805/616640_1.html, 2008-05-27.
[6]轻点鼠标接订单, 电子商务成我省企业应对危机有效手段[N].福建日报, 2009-04-13.
商业街推广活动方案 篇5
多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动各自为政呈现“碎片化”现象，加之各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广极有必要。
指导思想
以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增长、调结构、惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康发展。
目的意义
将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。
文化营销活动整体化
全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，避免“零打碎敲”，分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造若干标志性项目，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的有机组成部分。
文化营销活动常态化
创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机构等要素，开展市场化运作，避免活动“自娱自乐”和搞过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。
文化营销活动品牌化
打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。
目标要求
围绕“商业特色街区国际化”目标，以促进城市旅游购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。
体现民俗化——充分展示民俗文化、市井风情。
突显特色化——着力突出xx风韵、地域特色。
加强体验化——强化体验型消费，增强市民、游客参与感。
活动名称
满街风情 欢乐游购
——20xxxx市商业特色街区文化营销系列活动巡游
活动主题
行走在人文景致的街上
组织机构
主办：xx市商务委员会(其他相关主办单位)
协办：xx市商业特色街联合会(其他相关协办单位)
承办：各市级商业特色街区
活动荟集
整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、二个经典活动进行打包。
第一站：xx坊历史文化特色街区
1、xx国际茶文化博览会xx坊民间茶会
2、xx御街国际旅游文化节
第二站：xx旅游商贸特色街区
xx购物节
第三站：xx中国丝绸城
“天堂丝绸”xx国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节
第四站：武林路时尚女装街
“武林衣秀”系列营销活动
第五站：xx服装特色街区
中国(xx)女装节暨中国服装第一街嘉年华
第六站：xx汽车贸易街区
xx市二手车广场交易会
第七站：xx河(xx路)美食街
运河美食节
第八站：xx路电子信息街区
中国(xx)国际电脑节
xx电子竞技节
第九站：xx休闲旅游慢生活街区
“探梅古道·美满街区”腊梅节
第十站：xx天堂美食特色街
xx天堂音乐节
第十一站：xx茶文化村
xx民俗打年糕节
第十二站：xx秀水街
xx泼水节及啤酒美食嘉年华
推广平台
除了报纸、电视台等主流媒体外，发挥自有媒体的作用进行活动推广宣传。
微信：xx商务
纸媒：《商街》
经费预算
项目包装 50000元
活动奖励 150000元
宣传推广 50000元
商业化推广 篇6
经过多年来的艰苦创业，中心在农业科研方面取得了52项科研成果，其中1项国家发明奖，2项国家专利，6项国家省市一等奖和珠海农业科研重奖，科技成果的转化率达90%。中心现拥有4名博士（其中一名是生物学留美博士），硕士3名，包含研究员、副研究员在内的高级职称10人，中级职称25人，助工及技术人员55人，具有很强的科研攻关能力和市场开发和经营管理能力。拥固定资产1.5亿元，净值6000多万元（不含土地），年生产总值达5500多万元，年销售收入近亿元，其中农业观光旅游所收入达1200万元，年出口创汇达1300万美元，位居珠海市五大农业龙头企业之一，被认定为广东省高新技术企业。2000年中心的“珠海现代农业高新技术示范园”被国家农业综合开发办批准为“国家农业综合开发高新科技示范项目”，2001年成为“广东省（珠海）农业区域性试验中心”，2002年成为“广东省（珠海）农业科技园”和“国家引进外国智力成果推广示范基地”。
一、以大项目建设为支撑点，搞好基地发展规划，实现科技示范、农技推广与产业化的紧密结合
2000年，中心2000亩“国家农业综合开发高新科技示范项目”获得国家、省、市1200万元的拨款支持，无疑为中心发展“拓宽新领域，再上新台阶”添加了推进器，中心发展实现了以大项目为支撑的“产业升级”，由一个地市级的农科院所上升为国家级的现代农业高新技术示范园区。示范园遵循“高起点规划、高标准建设、高效率管理”的原则进行规划设计和项目建设，希望通过项目建设来促动农业经济和农技推广的深化发展。目前，中心完成园区三通一平、基地、区内道路（含登山石路）、环境、农田、排灌水系统、电网通讯设备、信息网络等的高标准开发和整治，进行了农业科技大广场、农业科普推广、实践营区、20亩高等级无土栽培花卉、蔬菜生产温室大棚、网式温室、1000亩优良果树品种园、改造基地大门等的建设，智能化温室、育苗工厂的自动化育苗生产线正在安装调试之中，预计今年9月可投入使用。该项目2000年度启动建设至今，中心总共投入2000余万元，其中包含了对名优花卉、蔬菜、水果、优质种苗的引进、扩繁、技术工艺引进、种植技术示范和技术服务体系建设等项目的投入。
中心以2000亩示范园核心区为发射平台，继续扩大、完善珠海西区斗门镇八甲基地、金湾区红旗乡湖东基地等二级示范点，以期实现层层推广和网状辐射。如今，我们在斗门八甲村建立的“珠海无公害绿色蔬菜生产基地”，由前年的500亩发展到近1000亩，生产的无公害蔬菜符合省DB44/102.1-102.3-1999无公害农产品地方标准，形成“农科牌蔬菜”，获得广东省无公害农产品证书认证。该基地不但生产的农产品已普遍供应香港、澳门市场及珠海、深圳大型超市，取得了较好的经济效益，而且还与香港投资商共同组建“珠海吉迪生物科技有限公司”，并在今年珠海农业招商会上签订了每日出口量为60t，年贸易总额达3504万元的农产品出口合同。与珠海市白蕉镇人民镇府签订了“联合建立4000亩无公害蔬菜基地”的合同。由于有良好经济效益驱动，现在，基地带动周边300农户开展科技种田，农业辐射面积已达5000亩，进一步完善了“科研机构+公司+基地+农户”的运作模式。
2000亩“珠海现代农业高新技术示范园”将在明年底建成开园，它将不仅成为中心实现跨越式发展的“起凤台”，更成为“调整珠海（农业）产业结构，带动农民致富，实现农村稳定”的推进器。
二、继续深化挖掘园区综合效应，不断拓宽、完善、提高技术输出的质量、水平、规模和档次，技术输出成为中心经济创收一枝花
中心充分利用现代农业科技形成的独特生态景观，开发了旅游、商贸、餐饮、科教培训等行业，为现代农业科技提供了一个靓丽的宣传、推广、示范窗口，打响了中心农业科技示范的品牌。中心开创的“科研成果+工程项目+技术管理”的技术输出模式，通过不断地发展完善，《珍奇蔬菜瓜果园》、《荫生花卉植物园》、《沙漠植物园》等项目工程已多次输出省内外，成为中心巡回展示推广的品牌。中心先后承接了解江苏省吴县市“国家现代农业示范园”、深圳市南山区西丽果场“荔枝世界观光园”、广州“第四届国际园林花卉艺术博览会”、江苏徐州“国际农业科技园”，湖北荆门“农业科技观光园”、湖南衡阳“现代农业科技园”、无锡都市“农艺大观园”、吉林“第四届中国长春国际农博会”等多个项目的技术输出，技术输出的经济总量达7000余万元，影响辐射到广东、江苏、浙江、湖北、广西、香港等国内多个省市地区乃至越南、泰国等东南亚国家，为促进“三高”农业的发展起到了很好的示范作用。
三、突出技术、品种、品牌优势，主攻重点项目，抓好适销产品的市场转化
中心的技术优势主要在于以无土栽培、组织培养等手段，进行名、优、稀、特花卉、蔬菜、水果及三大类农作物的良种引进、选育、生产、示范和推广。为有效避免“普遍撒网，重点打捞”、“贪多求全”、“形象、政绩工程”这一类浪费资源的现象发生，中心本着“突出特色，追求精品”、“因地制宜，效用先行”、“低成本，高效益”，“成熟一个，推广一个，产业化一个”的实用、实效原则，贴近市场寻发展，选择合适的项目。目前，中心拳头项目蝴蝶兰项目年产盆花350万盆，年产值已达4300万元，已打开了美国、欧洲日本及东南亚市场。在继续保持蝴蝶兰花卉产业化生产和市场开拓外规模外，中心又陆续研试石斛兰、文心兰引种、培育及产业化研试，取得了阶段性的成果，增添了中心“亚热带兰花生产示范基地”品种资源库的多样化。如今，中心重点进行国家农发办“珠海农业高新技术示范园区”、“珠海蔬果采后处理中心”、国家科技部“珠海绿色蔬菜产业化”、国家外专局“热带兰花生产基地”、国家人事部“苏云金杆菌杀虫制剂研究”、省科技厅和市科技局重大专项“珠海蔬菜花卉种苗中心建设”、省科技厅“石斛兰花期调控与产业化”等科研项目的申报和研发，先后获得项目经费1000多万元。开发的生物保健茶项目，如甜菊茶、甘茶蔓，醒酒茶、东川茶，产品畅销欧美及澳门、东南亚市场，去年出口创汇达1300万美元。
四、注重农科教的有效结合，充分发挥农业科技普及、推广、示范、服务职能，带动农民脱贫致富
在市属事业单位机构改革后，中心加挂“珠海市农渔业推广总站”牌子，2002年5月，受市农业局委托代管了市属七个推广站的业务工作，统一为农业技术推广站，担负起珠海农业的技术推广、服务职责。为此，中心充分利用自有的科技资源，制定了切实可行的农技推广计划，并极积跟进落实，同时启动“绿证工程”，下乡镇举办培训班，邀请专家定期定人开展培训，培训农民达10万人次，收到了良好的成效。例如：花卉站推广帮助湾仔花卉交易中心年花销售额超过50万，指导当地花卉专业户吴辉球花木年销售额超过50万元；扶持龙头港辉水产贸易有限公司从2000万元/年的交易额上升到8000万/年，辐射带动养殖户就达3000～4000户，配合南水镇政府申请绿色食品证书的工作，使“南水蟹”取得国家A级绿色食品证书，青蟹成为珠海最具特色的农产品品牌；果树站推广的调花素、增果灵、稳果灵系列控梢促花药物及配套使用技术，推广面积达四千多亩，应用此项技术增产幅度达10%～20%；蔬菜站为白腾湖现代农业公司“省无公害蔬菜基地”提供技术服务，使场内900农户每户年增收入达11000元。西区农民在各推广站人员的技术指导、培训、服务下，农业收入有了较大的提高。
中心还建成珠海首家农业科技信息网络，让农民通过上网就能迅速了解、掌握和发送国内外农产品生产、贸易的动态信息，加快农产品的市场流通；上马优良种种子种苗培育工厂，论证市场适销的农业项目，指导农民从事高效创汇农业。中心农技推广、服务覆盖水产、畜牧、果树、花卉、蔬菜、水稻等各个领域，影响、辐射面积达60000亩，产值超2.5亿元，为快速推动珠海“三高”农业的产业化发展做出了贡献。
五、依托技术创新平台，内引外联，继续探索旅游商贸等多元化经营之路
中心利用农业科研、生产资源，发展旅游、商贸、科普培训等，形成了珠海模式的“都市农业”，在珠三角洲乃至省内同行中素有盛誉，成为全国各省、市地区前往考察学习的典范。近年来，中心年均接待游客35万人次，前往中心考察学习的各省市兄弟单位达10万人次，先后接待了李鹏、李瑞环、刘华清、尉建行等40多位党和国家领导人前来中心视察，80多个国家的元首、官员政要参观访问，中心成为省、市对外开放的宣传窗口。随着“都市生态农业旅游业”在省内外形成了燎原之势，为保持可持续发展优势，中心及时扩大并丰富了自已的发展“盘子”，在原有已开发的247亩土地的基础上，又成功向市政府申请增划1700亩土地，形成了连片的2000亩基地。中心由此提出建设“珠海现代农业高新技术示范园区”的课题，并获国家批准成为“国家农业综合开发高新技术示范项目”。依托这个科技创新的平台，中心加强农业旅游景观的设施建设，陆续在园区里建成“现代农业科技大广场”、“自动化育苗工厂”、“智能化温室”、“蔬果采后处理中心”、“亚热带兰花花卉组培中心”、“奇花异卉园”等既具有科研、生产功能，又极具旅游、观赏、休闲、娱乐、商贸、培训等多重性能的大型设施；建设大型会务会所、休闲娱乐设施、农产品销售中心、动物园、绿色餐厅，以及可同时容纳1000名青少年学生食、宿、学习、培训的大型“学生素质教育培训基地“等配套设施和景点。为增强市场竞争力，中心苦练“内功”，内引外联，吸收外来资金、技术和先进管理经验，形成强大的市场竞争合力。
为不断丰富和加快更新农业科技旅游资源的观赏内容，中心致力于科技创新，在名优水果、蔬菜、花卉的新品种引进、选育、开发及生物工程的研究上逐渐形成了优势。1999年，中心“冬季荷花反季节栽培技术研究”课题获得成功，被省科技厅鉴定为“填补了我国冬季反季节栽培荷花的空白”，它不但在澳门回归祖国之际一展风采，此后还成为澳门年逢春节重大节日庆典的特色景观，具有深远的社会影响和历史意义。1999年昆明世界园艺博览会上，经过激烈的国际竞争，广东省在瓜果菜类方面共获五个大奖，而本中心摘取了其中三项桂冠，即金、银、铜奖各一；2001年广州世界园林花卉艺术博览会上，中心培育的瓜果菜类又获得金、银、铜三项大奖。中心充分运用科技创新成果，先后成功举办“珠海第一、二届南瓜文化艺术节”、“珍稀蔬菜文化节”、“西甜瓜节”等大型农业文化活动，取得了相当热烈的社会反响和良好的经济效益。2000亩“珠海现代农业高新技术示范园”的建设，不仅成为中心科技创新的摇篮和孵化器，更为中心挤出当前都市生态农业旅游业已饱荷的发展瓶颈，继续打造中心农业旅游的品牌，保持市场竞争优势开拓了新天地。
六、存在问题
1.科研事业体制有待进一步理顺，科研主体与企业实体明确析离，财政经费拨放改“养人”为“养事”，实行全员竞岗聘用制。
2.国家示范园区开发资金缺口大，难于全面细致地铺开示范园基地建设。如今，要使2000亩基地基本形成规模并启动使用，还需投入资金2000余万元。
3.农技推广经费匮乏，基本的办公条件如简单的科研仪器、培训设备、示范场地、办公地点、农技推广用车、下乡津贴等未能得到很好地解决，影响制约了农技推广工作的进一步开展。
七、今后的发展与设想
1.将示范园建设成既是农业高新技术研究、开发、示范、推广中心，又是广东省现代高科技农业生态旅游的风景区，成为全国农业综合开发高新科技示范项目排名前列的经典工程。
2.投入620万元新建2万m2的大型育苗工厂和智能温室，该育苗工厂具有年生产种苗5000万株的能力，以每株0.35元的价格计算，年产值可达1700万元左右。我们拟在三年内逐步确立种子种苗基地优势，将“珠海现代农业高新技术示范园”建设成为国内最具影响力的优良蔬菜、花卉、果木优良种子种苗的孵化基地之一。该项目已列入中心产业化发展再上台阶的近期规划，它将成为中心可持续性发展战略的支柱与基石。
商业化推广 篇7
AVS标准在国内外的地面数字领域技术领先, 这次报告重点介绍AVS地面数字电视产业化的推广和应用, 主要包括政府推动、市场需求、双国标应用的优势、AVS产业化应用情况以及上海国茂数字技术有限公司 (GMT, 以下简称“上海国茂”) 的技术和产品5个方面。
1 政府推动
工信部、国家发改委、国家广电总局从2004年开始连续不断地对AVS技术提供政策支持。
工信部方面:2004—2012年度电子信息产业发展基金招标项目涵盖了AVS相关信息;在2011年6月颁发了《地面数字电视接收器通用规范》和《地面数字电视接收器测量方法》。
国家发改委提出:在2009年数字电视研究开发及产业化专项中AVS是重点扶持对象;2010年地面电视“双国标”海外推广中, 将AVS作为重点;并扶植建立了数字电视国家工程研究中心 (上海交大) 和数字电视国家工程实验室 (北京、深圳) 。
国家广电总局方面:2009年启动了AVS产品全面测试;2010年5个省会城市AVS编码器招标;2011年开播了3D试验频道, 全面启动AVS在广播电视高清视频领域的应用;2012年7月广电AVS+行标 (GY/T257.1—2012) 颁布实施。
2 市场需求
市场需求与老百姓是紧密相连的。AVS可以应用于车载移动接收, 如公交车、私家车、轨道交通、轮船等, 还有固定接收、掌上电脑等一系列的应用, 非常广泛, 收视人群众多, 广告收益大。
在应用的基础上可以实现一些增值服务, 比如通过数字电视平台进行发送数据 (交通信息、天气预报等) 、应急广播等移动多媒体服务。现阶段地面数字电视的主流应用应该是解决我国大多数城乡居民的无线固定覆盖问题, 同时兼顾新媒体业务的发展。
3 双国标应用的优势
AVS的技术产业链有显著的优势, 优势的体现也表现在与H.264标准的对比上。AVS产业链非常清晰, 从标准技术的研发到芯片、终端、运营, 已经可以进行全面的推广和应用。其中上海国茂也做了一些工作, 例如上海东方明珠、山西大众移动、四川广电、湖南广电、河北电视台、青岛电视台、西安电视台、石家庄电视台、杭州广电、寿光、邹平、青岛广电等都应用了上海国茂的产品。
4 AVS产业化应用
AVS产业化带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整个产业链的发展, 大大加速了国内广播电视由模拟向数字转换的速度。其使用相对较低的成本和投入实现了数字电视大范围的覆盖, 有效地解决了广大收看不到有线电视的农村及偏远地区的收视问题。AVS最大程度地规避了知识产权纠纷, 使产业的发展有独立自主、可持续发展的空间。未来10年, AVS将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费。对其他产业的发展, 特别是对实施国家的三大科技战略——人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用。
5 上海国贸的技术和产品
上海国贸作为AVS研发和产业化的领军企业, 是AVS工作组、产业联盟、专利管委会发起及核心单位, 全程参与AVS, AVS+标准全过程研发制定工作, 是国内唯一一家可以提供AVS地面数字整体系统方案、AVS头端产品 (编转码器等) 、AVS终端产品 (机顶盒、移动接收机等) 、AVS+编码器央视测试的企业。
上海国茂的众多产品中, 头端设备中的高清及标清编/转码器已正式商用, 具有突出的技术优势, 其占据国内主要市场份额, 并出口日本和老挝、吉尔吉斯斯坦等国;AVS高清编码器为国内领先的商用高清编码产品, 通过广电总局测试并取得测试合格证书;基于DSP架构的视频监控领域头端产品已经研发完成, 并得到商用。终端设备包括带CA的固定用机顶盒、带CA的车载用机顶盒、带CA便携式接收机、上海高清信道机顶盒、上海高清信道一体机、AVS数字电视棒等。目前, 国茂AVS前端设备市场占有率为60%, 终端产品市场占有率超过50%, 随着AVS+不断地推广和应用, 会占领更高的市场份额。
由于产品线完整, 上海国贸在系统集成方面表现突出, 通过承担山西太原、山东、湖南等地面数字电视项目的系统集成商角色, 具备了丰富的系统集成能力, 并积累了相关经验。目前, AVS地面无线数字电视已在十几个省市的30多个地、区、市开播。
这里重点介绍几例上海国贸AVS在国内市场应用的典型成功案例。
1) 河北省应用范例
河北省地面数字电视以移动接收为特色, 应用两年来, 已覆盖石家庄、唐山、秦皇岛近6 000辆出租车以及近2 000辆公交车, 并已在全省各地市播出80套AVS节目。2013年, 将利用AVS固定终端替换全省20万MMDS用户, 加强在固定接收方面的应用。
2) 株洲市应用范例
株洲是目前国内地面数字电视固定用户规模最大的城市, 截至2012年初, 已经达到了13万用户, 而且一直运行稳定。株洲已播出4个频点, 采用32QAM调制, 只有25.989 Mbit/s的数据带宽, 全部采用AVS标准, 已发射76套节目, 目前以固定接收为主。2011年12月28日, 国资委监事会原主席、中国产学研合作促进会常务副会长段瑞春, 中国工程院院士、国家AVS工作组组长高文一行曾到株洲考察, 给予高度评价, 称株州在推广应用 (AVS) 这项无线数字电视技术重大创新成果方面, 为全国作出了示范。
3) 太原市应用范例
太原市是目前应用地面数字电视时间最长的城市, 运营时间已达4年5个月。目前, 播出3个频点, 1个针对移动接收, 2个针对固定接收。全部采用AVS标准, 已播出38套节目, 已覆盖全市公交车及部分私家车。同时, 与教育局合作开播了12套教育节目, 目前已覆盖全市数十所中学的2 000余个教室。
4) 平江县应用范例
平江县地面数字电视同时使用AVS和MPEG-2两种规范。目前, 播出的3个频点中, 1个频点采用AVS标准, 发射16套节目, 另外2个频点采用MPEG-2标准, 发射18套节目。以固定接收为主, 目前已发展了1万AVS用户。
商业化推广 篇8
武术是中华民族的传统项目,深受国内外人民的喜爱,习武者在健身、训练、比赛中穿着特定的武术服装,融合着武术自身的运动之美,充分展现武术的魅力。
庞大的习武群体和武术健身群落,为武术的发展,特别是开发武术产业,奠定了深厚的群体基础。武术服装是武术产业的一部分,有着广阔的市场前景,但目前我国武术服装产业的发展还很匮乏,本文通过对我国武术服装存在的现状进行分析,并探讨其发展策略,以期为武术服装产业化发展提供一定的理论参考。
1 研究方法
1.1 文献资料法
查阅大量与武术产业、体育产业和品牌相关的信息资料和论文专著,并对相关的信息资料和论文专著进行了梳理。
1.2 访谈法
走访了一些武术名家、武术用品制造商、武术用品专卖商等,共同探讨武术用品品牌战略的新观点。
1.3 分析法
通过对国际知名运动品牌产品打造品牌形象进行研究分析,从理论角度提出打造中国武术用品业品牌形象的途径。
2 武术服装产业化发展现状
2.1 小作坊式生产难以提高武术服装的质量和标准
质量是品牌的生命,在市场上衡量品牌的最重要的价值标准就是质量。有一流的质量,才可能有一流的品牌产品,质量是品牌的支撑点,是创造品牌最基本最重要的环节。优秀的品牌经过时间的洗礼和市场的激烈竞争,必然在消费者心目中树立良好的质量信誉。我国的武术服装无论是在产品的科技含量还是质量标准与国际著名体育品牌相比,还有很大的差距,况且目前市场上销售的许多武术服装是小作坊半自动制作的,有的甚至是仿造的。大多作坊的裁缝师对武术不甚了解,而武术运动又是复杂的身体运动,对武术服装的功能性要求很高,导致武术服装做工粗糙,达不到武术服装特殊的运动及审美要求。产品质量低劣,严重地影响我国武术服装业的建设。因此,提高我国武术服装产品的质量,刻不容缓。
2.2 人才缺乏,结构不合理
武术服装产业经营人才严重匮乏,虽然服装人才济济但结构不合理,我国高校服装专业人才多,但对武术服装开发研究的甚少。武术服装不同于一般的服装,它是功能性服装,既要满足武术运动的功能性要求,又要使服装颜色、款式、与不同年龄、身高、体重的人结合好,在武术运动、表演中起到良好效果。从事武术运动竞技、培训的人才多,但懂相关服装产业发展的经营管理人才少,缺乏既懂武术又懂现代服装经济的专门人才。急需培养高水平的熟识市场经济运行规律、精通市场营销技巧,懂经营、善管理的人才队伍。
2.3 宣传包装力度小
媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着重要的作用。在大众传媒发达的今天,建立品牌与广告宣传几乎是同一概念,大量实践证明广告是提高品牌认知程度,塑造品牌个性的有力工具。服装品牌的推广是一种有效方式,只有选择恰当的媒体,才能使产品从默默无闻走向世人注目的中心。应通过电视广告、媒体时装发布会、时装表演等推广手段,拓宽大众对服装的了解。武术在推广发展中利用了大众传媒的宣传效应,通过报刊、杂志、影视等都对武术知识的传播起到一定的作用,但我们很少看到有关武术服饰方面的传媒推广,媒体的宣传和自我包装方面存在不足,使得超凡脱俗的武术服装文化没有在真正意义上深入民心,方便快捷的传播渠道没有得到开发利用,有关的部门没有充分重视,以至于很多商业效应都无从发挥。我们应利用广告、专业媒体、电视网络等宣传载体进行多渠道、全方位的宣传造势。让更多的人了解武术服装所蕴含的文化内涵,去欣赏武术运动中的服装美。目前,首要任务就是加强自身形象的包装力度,全新改造,以期最大限度地开发潜在资源。
2.4 武术服装产业市场没有形成
中国现有武术人口7000万,其中常年在场馆习练人数多达100万以上。中国武术的国际市场也颇为可观,随着中外文化、体育交往的日益频繁,中国武术被世界越来越多的人所认同和接受,产生了越来越广泛的影响。从经济学角度考虑,他们是武术消费的基本群体,是推动武术产业发展的主体。面对偌大的武术服装消费群体,我国相关的武术运动管理部门对此重视不够,没能够当作一项重点产业来抓,一块巨大的服装市场没能得到充分的开发。
2.5 没有自己的服装知名品牌
近年来,随着体育产业的发展和体育市场的逐步成熟,体育用品业已经进入品牌竞争阶段,品牌已成为打败同行竞争对手的强有力武器,品牌形象的好坏直接影响到企业的生存与发展。许多体育用品都走品牌之路,并取得显著成效,作为中国民族传统体育代表项目的武术在这方面显然有些滞后,武术服装业应该紧跟其他项目的体育用品业走品牌之路,树立武术用品品牌形象,促进武术产业的发展。
值得欣慰的是有些武术用品市场已经初步形成,并形成一定的品牌,河北定州的武术器械,福建的散打用具,浙江丽水的龙泉剑,这些武术器械在武术爱好者中大多都是耳熟能详的,而相对武术服装而言却知之甚少,究其原因是没有知名的服装品牌。武术服装与体育服装相比算是冷门商品,在一个城市里,或许连一家专门卖武术服装的商店都找不到。与琳琅满目的体育服装品牌相比,武术服装自己没有可以叫得响的品牌,至于买武术服装,何种面料、款式适合自己,对于大多数人更是迷茫。像浙江丽水传统器械生产区域内的230余家生产龙泉剑的企业,年销售收入达8500万元,230家的产品销往海外市场。随着我国经济发展和人们生活水平提高,武术服装产业将伴随着体育产业的发展,呈现出崭新的发展良机和异常广阔的发展空间。
3 武术服装产业化发展推广策略
3.1 加大宣传力度
电视促进了现代体育信息的传递和传播,扩大了体育的社会覆盖面。体育文化和体育精神通过电视途径,直接被传播到大众的面前,被大众所接受、喜爱甚至信仰。武术作为的中国传统体育的优秀文化代表,其发展和推广将中华传统武术精髓淋漓尽致地展现出来。可选载体首推电视媒体,央视“武林大会”节目通过各个传统武术门派的擂台比赛,把传统武术的风采展现给广大的电视观众,同时将各个门派传统武术服饰展现在观众面前,通过各个门派服饰的款式、色彩、图案等,给观众以视觉上的冲击,观众可以体会到中国传统武术服饰的魅力所在,在形成认同感的同时让其产生身受之感,加强武术服饰展示的效力。河南“武林风”节目为武术文化的国际传播探就了一条成功之路,通过电视综艺娱乐节目和国外电视台的合作交流,把武术文化很好地加以推广。借助这个交流平台,在武术套路与武术服装的契合上下功夫,不仅让全球观众欣赏到了武术的节奏美、造型美、劲力美、技击美、结构美,而且习武者穿着特定的武术服饰进行演练,在攻守进退、闪展腾挪的运动中,一种灵动飘逸的审美效果就立刻凸显出来,武术运动与武术服饰共同创造的这种意韵情调,是其他体育运动所不能刻意追求的。在武术表演期间注意武术服饰的展示,将传统服饰与现代时尚很好的融合,让更多的人喜欢武术服饰。同时还可以利用网络媒体信息量大,更新速度快等特点传播有关武术及武术服饰发展的动态信息。还可利用报纸、刊物等大量的文字、图片资料来展现武术服饰之美,利用“殊途”的多元媒体关照,达成武术服饰之美尽显的同归立意。
3.2 武术主管部门应加强与企业合作,创造服装品牌
国家体育总局武术运动管理中心作为武术事业发展的主管部门,要加强武术服饰的设计与推广工作,设立组织开发的专职职能部门。同时应加强体育从业人员和其他专业科研人员的交流、合作,综合武术服饰设计多维度切入点的立意,力显服饰的现代性格。同时,随着武术文化世界融入性的日益明朗,武术竞赛服饰的设计理应纳入上级主管部门的视角之内,将中华民族的深邃底蕴与兼容并收的性格体现于武术服饰设计理念之内。在设计上既要兼顾传统武术服饰的继承,又要兼顾与现代时尚的结合,即要在保持民族性服饰的同时兼顾西方服饰的特点。随着经济的快速发展,生活水平的不断提高,人们的生活方式趋于多元化,以及人们的价值观念、审美情趣的不同,构成了他们消费心理的不同,因此,在武术服饰设计的过程中应充分考虑到年龄、职业、社会阶层、生活方式等许多因素的差异,深入分析其内在需求,设计出适合不同习武人群的武术服装。同时根据四时节气的变化设计出休闲的服饰,让更多的人在休闲时也能穿上武术的服装,以产业化的形式推广武术服饰,让更多的人喜欢武术服饰、喜欢穿武术服饰,让武术服饰成为生活中一道美丽的风景线。
品牌名称是品牌的核心要素,但是由于标识与图标是非语言的,它可以更容易地跨地区跨文化传递品牌的含义,所以给人留下来的印象更直观,更容易记忆,在品牌联想上具有更多的优点。但是有些国内品牌的标识并不含有什么特殊意义,或者基本上对此未加考虑,无形中为服装的推广设置了潜在的障碍。因此,一个好的品牌标识图标,对品牌含义的传递至关重要。标识与图标的设计,首先要考虑到它的设计要符合眼睛的视觉感受,也就是设计好字体、颜色等。其次,要设计出赋有运动含义的标识图标来。大多数知名品牌的标识都附有一定的含意,国内武术服装品牌的创立还有待在这一问题上进行深入的研究。
3.3 加大科研力度,提高武术服装的科技含量
“科教兴国”和“可持续发展”这两个战略已得到人们的广泛认同。科学技术已经成为国家经济发展的发动机,没有科技含量的产品不受人们的青睐,武术服装产品也是一样。我国武术产品企业应该努力培养和引进人才,加大科研力度,注重科技开发产品,提高产品的科技含量和质量,打造企业产品品牌。国外的一些知名品牌企业,如1991年美津浓公司利用航天技术,为卡尔·刘易斯制作了仅重115克的专用跑鞋,帮助其打破世界记录,从而美津浓品牌也在世界人民心中留下深刻的影响,成了知名品牌。中国武术服装可以吸取、借鉴国外先进技术,提高科技含量和产品质量,塑造武术服装自身品牌。
3.4 赞助武术赛事,提高武术服装的知名度
现在企业主要从两个方面切入体育,一是许多企业在寻找新的经济增长点中往往将目光投向体育;二是企业的产品,要通过一个载体来推广、扬名,体育是一个很好的载体。因此。武术用品如果要创造品牌,那么就必须提高武术产品的知名度。对于体育用品企业来说,赞助各种体育赛事是见效最快、最能在消费者中树立良好形象的方式,有许多企业就是一“赞”成名的。赞助体育赛事是体育用品生产企业塑造品牌形象的重要手段,体育赞助是一种双赢行为,作为体育用品生产企业,赞助体育赛事是真正的“取之于体育,用之于体育”,它更有助于企业的品牌宣传和推广。如:武术服装生产企业可以赞助武术的锦标赛、传统武术节等各种武术赛事,提高武术服装的知名度,从而创造品牌。
3.5 用“明星效应”来提高武术服装品牌的影响
几乎每一个品牌都有自己的形象代言人,为品牌选择名人代言,目的就是希望将众人的注意力吸引到其所宣传的品牌上来,通过名人在消费者心目中的形象,让消费者联想到品牌的内涵。因此,在选择做广告的名人时,一定要注重名人与品牌之间存在着丰富的、有价值的联想。
当今是一个广告信息时代,只要有收音机、电视机、电脑、报纸、杂志的地方,就有广告,而广告当中肯定少不了明星的推销。体育产品大部分时间是面向广大青少年,而当代青少年又深受“明星效应”的影响,因此,利用“明星效应”来创造体育品牌,无疑也是一种有效途径。例如,乔丹是20世纪最伟大的篮球运动员,耐克请乔丹作广告,利用他的高超的技艺和伟大的人格魅力,在无数人当中留下了深刻的印象,为耐克品牌知名度的提升起到了积极的作用。明星代言服装品牌的人很多,都拓展和巩固了体育企业品牌的知名度和美誉度。武术服装用品可请成龙、李连杰、甄子丹等国际知名度较好的武打明星来做广告代言,利用他们在功夫世界的影响力,不断进取和平易近人的人格魅力,打造武术服装品牌,一定能取得良好的效果。
摘要：文章运用文献资料法、专家访谈法、理论分析法等,对武术服装在国内发展的现状进行了分析和研究,提出了武术服装发展推广策略,以期为研究武术服装的同仁提供参考,更好地促进武术服装的产业化发展。
关键词：武术服装,产业化,现状,策略
参考文献
[1]唐韶军.武术服饰的美学特征及其传承[J].山东体育学院学报,2006(6):50-52.
[2]武展.曹海.论武术服饰的继承和发展[J].搏击.武术科学,2007(4):22-23.
[3]马剑,邱丕相.从科学和人文精神看武术的生存与发展[J].体育学刊,2004(9):5-6.
[4]郭庆平.武术产业开发及发展趋势探析[J].山东体育科技,2002(9):49.
[5]陆绢.现代企业品牌发展战略[M].南京:南京大学出版社,2002.
商业化推广 篇9
住宅产业是进行住宅或住宅区开发建设、经营管理的综合性产业, 其最终目标是生产住宅并支撑住宅消费, 它由五个部分构成: (1) 住宅投资业, 主要由房地产开发企业和专门从事住宅融资的机构等构成; (2) 住宅生产业, 主要由设计部门、施工企业、构配件生产企业、室内外装修公司、住宅产业集团等构成。其中, 住宅产业集团的业务还可以向前———住宅投资, 向后———住宅流通管理等行业延伸, 是住宅产业独有的主体形式; (3) 住宅设备与部品制造行业, 主要由生产住宅所用的材料、设备、部品的企业构成; (4) 住宅流通业, 主要由企业住宅销售部门、房地产评估事务所、房地产流通中介服务机构、住宅及部品销售专门店构成; (5) 住宅消费服务业, 主要由物业管理机构等构成。上述组成表明住宅产业是一个跨越了现有行业部门的产业, 同时兼属于第二和第三产业。住宅产业贯穿于住宅投资、生产、流通和消费的全过程。
我国现有的住宅建设方式与住宅需求状况、住宅建设目标严重不相符, 难以高质量地完成承担的建设任务。住宅建设长期以来一直采用投资者出资, 由建筑设计院设计, 由建筑公司承担建筑施工, 最后出售或出租给用户的方式。这种方式中间环节多, 协作复杂、效率低。住宅 (其他建筑产品亦然) 的生产一直是采用现场施工的方式进行, 这种生产方式由于住宅本身的固定性和单件性, 造成生产的流动性大, 工作环境差, 现场手工操作多、湿作业多、工人劳动强度大, 生产效率低, 没有规模效益, 体现为高度的分散生产和分散经营。因此住宅生产的周期长、技术落后、劳动生产率低、质量不容易得到保证, 成本高, 损失浪费严重, 易发生安全卫生等事故。产生这些问题的根本原因在于与现代化大生产格格不入的住宅现场施工方式与经营方式。这些年我国房地产和住宅业取得的快速发展, 主要是依靠劳动力、资金的高投入与资源、能源的高消耗来支撑的, 是在低技术水平上的粗放型发展。在现有生产方式基础上提高技术、加强管理固然可以达到一定的提高质量、降低成本、提高效率的目的, 但这还不足以从根本上解决这些问题。要想从根本上解决这些问题, 改变住宅的生产经营方式, 实现住宅产业化是一条最佳途径。
目前, 我国住宅建设的工业化程度很低, 施工仍以现场湿作业为主, 手工操作多, 技术落后, 质量不容易得到保证。工作环境差, 建筑业的事故居高不下。目前, 我国建筑工人人均住宅竣工面积为22m2/人·年, 为美国的1/5, 日本的1/6, 建筑业增加值仅为美国的1/20, 日本的1/42。住宅成品质量差, 整个住宅产业仍处在粗放式手工生产阶段。
这些问题, 首先可以用工业化生产的方式解决, 工业化生产的优势在于机械生产效率高于手工生产;将生产过程划分为多个专门环节, 每个环节都可以将生产效率提高到极致, 所以提高住宅产业中工业化生产所占的比率是提高整个行业生产效率的关键。而且正如上文所述, 工业化等同于狭义的产业化, 要解决住宅产业化进程中的劳动生产效率问题, 生产的工业化是必由之路。然后再提高施工技术水平, 而施工技术水平的高低取决于住宅部品在工厂的预制程度。目前, 在发达国家, 预制的成品、半成品量达到90%以上。这样在现场进行施工安装时, 大部分为干作业, 施工机具简单, 用工少, 文明施工程度高, 生产效率自然就提高了。目前我国混凝土住宅的建设周期大约为12个月, 发达国家可缩短到3个月甚至一个月, 造成这样差距的主要原因在于施工的水平和质量低。
我国的住宅产业与发达国家还有相当大的差距, 因此提高住宅的舒适性也就成为刻不容缓的任务。在上海, 当城市化率已高达80%以上, 人均国民生产总值达到4, 000美元时, 其住宅的舒适性, 无论从人均面积、户均套数、设备等各方面仍需大幅度提高。舒适性的提高直接关系到住宅总体质量的高低, 进而关系到我国的住宅产业化进程, 使之无法推广。
摘要：我国现有住宅建设方式与住宅需求状况、住宅建设目标严重不相符, 难以高质量地完成承担的建设任务。我国住宅建设的工业化程度很低, 施工仍以现场湿作业为主, 手工操作多, 技术落后, 质量不容易得到保证。
关键词：住宅产业化,劳动生产率
参考文献
[1]胡世德.我国住宅建设和住宅体系的发展[J].建筑技术, VOL.30NO.10.
[2]石永利.用工业化技术生产经济适用住宅[J].建筑学报, 2000.7.
商业化推广 篇10
房屋产业化的浪潮已在国际能源资源危机的逼迫下而兴起, 在普遍劳动力成本上涨的压力下, 被政府、企业、民众所重视。社会渐渐形成了共识, 那就是:不断扩张的住房需求, 迫切需要采取工业化手段来提高住宅建设的质量和效率。所以如何设计出工厂化、标准化程度高, 施工速度快, 节能省地、经济性好的新型工业化住宅体系, 建立健全新型的装配式住宅产业化链条, 已经成为我国建筑工业化发展的关键。
总结现有的装配式房屋体系的技术特色、综合造价和产业布局, 我们可以发现装配式住宅还面临着一系列瓶颈和制约因素, 主要是产业链尚未形成, 标准化设计、装配技术、配套构件的规模化生产尚未成熟, 市场化程度较低。但其实更大的瓶颈是, 我们还没有一个可以接受其造价水平的市场环境。所以装配式住宅就像逆境中生存的一个物种, 想要生存并发展, 只有两个办法:或被动等待政策改变市场环境以接受其产品, 或主动地改变产品自身, 以适应这个市场环境。
俗话说“行路难, 开路更难”, 装配式住宅产业链的形成需要:一、有利可图的政策和市场环境;二、出色的产品技术和充分的材料供应;三、有不辞劳苦、敢为人先的企业管理团队和员工。从目前看, 现有的装配式住宅产业链之所以难以壮大, 缺乏的正是有利可图的市场环境和出色的产品技术。所以, 我国装配式住宅的壮大需要两个社会背景, 一、有力的政策环境和经济制度能保障市场上的工业化房企, 能在与传统竞争者的公平竞争基础上有利可图。二、出现更经济合理的技术方案降低成本, 增加装配式住宅企业的竞争力, 赢得市场份额。
2、农村工业化住宅产业链的基础研究
2.1 技术是产业的灵魂
一个新型产品的出现, 需要有一个完整的产业链做支撑。而一个产业链的建成, 最主要的是有一个好的产品技术获得成功。有了技术的灵魂, 才有产业链的初步成型和进化发展。所以, 最关键的是技术, 其次, 就是产业链的合理布局和管理作支撑。
住宅工业化的技术创新中, 最关键的部分, 莫过于墙体技术的革新。墙体技术是工业化建筑组成部分的重头戏, 是区分建筑结构体系的根本, 是决定一个新型结构体系优劣的根本。抛却了墙体谈其他技术, 则恰如植无根之树, 难以真正存活。所以研究开发新型的装配式墙体技术, 是一切工业化建筑的根本任务。只有通过系统的研究和实施, 建立完整的建筑结构技术体系和完整规范的标准体系, 装配式工业化住宅建筑才有可能大量建设应用。
除此外, 还必须具有营销、设计、构件制作、运输、安装、装修、回收一体化的建筑企业, 他们是这个产业链的主体, 没有这一系列步骤的运作管理技术, 一切计划也都不可能实现。
2.2 利润是企业的生命
我国原有的预制装配式住宅建筑确实存在许多问题, 但更重要的是缺乏技术经济性。高昂的模具造价和运输成本高使预制装配式住宅产品在尚未体现规模化优势的阶段里, 成为了弃之可惜食之无味的鸡肋。所以, 如何解决模具造价和运输这两大难题, 是降低产业化成本的根本性问题。只有打破这两个技术瓶颈, 降低产业运营成本, 则建立和壮大装配式住宅建筑产业链才能真正成为可能。
“成本”永远不可否定地成为任何一个企业最重要的生命线。而装配式住宅产业由于处于新生阶段, 面对的是社会大众慎重的心态和挑剔的眼光, 在初期高成本投入的阶段, 自然面临很多困境。住宅不同于食物, 客户品尝后就可以立刻下定论。住宅周期长, 起码要等几年的时间以后, 客户才会真正接受, 承认它的质量和性能。高投入却没有即时的实际高产出, 是很多装配式建筑研发企业常见的困惑, 甚至有时会成为致命的困难。
研发技术、实验产品、制定标准、办理资质、开拓市场、培训员工等等关卡迈过后, 投入巨大, 而又缺乏经验教训的新工业化房企来到市场上, 和身经百战的传统建筑利益链条开始竞争, 形势往往很不乐观。这就像攻城, 长途跋涉的新房企队伍首先要跨越成本的壕沟, 之后要打破民众心中那传统建造方式巨大惯性的城墙, 才能与兵强马壮、养精蓄锐的传统建造产业开始竞争。所以, 政策支持的意义相当重要, 哪怕是不拨款、不补贴, 但只要能对传统高耗的建造模式进行有力的制约, 使得其真正为其落后和粗放的发展方式买单, 那么新型建造模式的环保、节能优势则能真正体现其市场价值, 装配式住宅产业链才能真正公平地参与市场竞争并生存、壮大。
2.3 能适应社会环境是一项技术最大的成功
农村的经济水平较低, 难以支撑那些高科技高成本的集成住宅的发展。所以在同类技术中成本最低是一项技术能否在农村立足的一个关键。另外, 人们传统意识的惯性是不可忽视的。比如轻型墙体在作为独户住宅的农村住宅中用作外墙体时, 人们从安全和保温方面考虑, 首先不能接受。其次是轻钢龙骨或框架结构的造价, 也不是人们所能接受的。这些建筑体系尽管技术成熟, 产业成型, 却注定在农村住宅市场难有作为。
现有的农村自发性建设中, 长期存在住宅建造周期长、施工质量差、能源及原材料消耗大等问题, 住宅产业化根本无人知晓, 产业化程度更无从说起。目前, 虽然有了万科等大型房企的装配式建筑体系存在, 但与城市开发的楼盘相比, 农村建筑分布较分散和预期造价较低, 导致现有的住宅工业化体系想要在农村发展是难以实现的。所以, 在农村推广装配式工业化建筑自然是举步维艰。
2.4 农村工业化住宅的产业链应当精简和高效
不为了别的, 就因为农村建筑的经济预算非常低, 所以这条产业链必须非常的简洁且低耗。否则, 农村工业化住宅产业链便没有存在的空间和价值。这一点, 不是由人们主观意愿所能决定的, 而是由传统建筑产业链的市场表现所决定的。
传统的红砖产业链仍然垄断着农村建筑市场, 其材料供应以及施工能力的市场化都相当成熟。随着日趋激烈的竞争, 成本和利润都在极尽可能地降低。虽然经历了国家多年的治理和禁用, 但是实质上红砖产业并不曾因此而萧条, 反倒是犹如房市被越炒越热, 成为了资本角逐利润的热门。禁用、查封、征费、乃至拆除, 都犹如扬汤止沸, 红砖产业的火旺从不曾为此而稍显颓废。反看新型墙材, 在农村纯属凤毛麟角, 难得一见, 而新墙材企业多半倒闭。
事物表象下必然隐藏着其必然的规律, 红砖火旺自有一番道理。
红砖企业坐地取土, 点火为砖, 开窑即售, 装车付钱。这是一个极为精简的环节, 低投入、低风险, 高回报、周期短。而工业化住宅产业的建立可就不同了, 材料需要运输采集费用, 设备需要巨额投资, 产品需要开拓市场, 用户满意才会付款。这种市场较量, 就像麻雀和丑小鸭的竞争一样, 麻雀虽丑, 但种族庞大, 丑小鸭虽是天鹅, 但此刻貌丑体笨, 飞不起来。如果没有政策和社会的支持, 它甚至会过不了市场的冬天。
科技推动社会进步靠的不是理念先进, 而是依靠经济利益的驱动。如果我们仅仅靠环保和节能理念等来推动装配式住宅的发展, 那势必事倍功半。我们工业化住宅只有走到能节约社会资源和用户金钱的地步, 它才可能飞速发展。
但在目前的市场环境下, 因为现时人们看不见我们为用户节省的金钱, 所以我们都被红砖产业所压制。因此, 强调经济性能是我们装配式住宅产业突围的关键点。
一切似乎回到了原点, 我们下一步要怎么办?经过分析和总结, 我们还是要退回到现实生活来说技术。用最普遍和最廉价的材料, 通过最简单的手段和技术, 来达成设计目的, 是保证创造最好经济效益的技术真理。
3、蓝鲸墙板体系的研究和技术整理
3.1 蓝鲸墙板体系基础理论与试验研究
在长期的摸索实践中, 我们总结到:将空心墙体的竖向孔改为水平孔后, 虽牺牲了一定的抗压强度, 但却解决了砌体竖向缝不宜处理的难题。每单间一面墙体由3～4块墙板砌成, 每一面墙之间依靠现浇钢筋立柱和圈梁连接, 墙体只有水平接缝, 不存在竖向缝, 而其自然形成的端部凹孔同现浇立柱构成了有力的齿合, 使得结构上不存在软肋部位, 整体性大大加强, 尤其重要的是:墙体的模数控制变得简单, 其生产、运输的效率大大提高, 对其工业化生产的低成本控制大有好处。
因此我们大胆的采用了水平孔的墙体构想, 使其在圈梁和立柱的共同作用下作为承重墙体, 使得整个的结构中的配筋量大大减少、工艺简化, 从而保证了其经济的可行性。
蓝鲸墙板是一种厚度接近红砖墙体的空心混凝土墙体, 其整体的空心率为45.67%, 然而其最大剖面的空心率达到80%, 有效避免了冷桥传热的影响。密度可达到1303千克/立方米, 每平方米墙体的重量为红砖砌体的三分之二。而且该墙体基面平整度好, 强度高, 对做任何形式的保温都很有利。
3.2 蓝鲸墙板工业化建筑设计技术
蓝鲸墙板的主要规格为:内墙板高1000mm, 厚度220mm, 长度1～5米。
外复合墙板高1 0 0 0 m m, 厚度280mm, 双排孔, 内夹整张3厘米聚氨酯保温板, 长度1～5米。 (见图1)
该模数符合了住宅建筑中, 窗台高1米, 内门高2米, 柱头3.2米的标准模式, 以最低的成本解决了门窗位置设计的问题, 在实际生产、运输、吊装、使用中取得了很好的效果。而且该模数适宜产品的运输吊装, 墙板上不需要任何预埋件的处理, 用专用绳套吊装, 提高了设备的吊装效率, 避免了大板建筑运输困难、成本高的问题。
3.3 构配件优质高效加工制作技术
该体系的蓝鲸墙板, 可在现有的空心楼板厂基础上改造后生产, 减少了固定资产投资, 提高了废旧物资的利用, 节约了资金、土地的投入, 整合了社会的闲置资源, 减少了对生态的破坏, 对国家经济的发展有着很积极的意义。比巨资引进外国生产线而又闲置的做法, 更加适宜我国的市场经济。
该体系是一个独立的建筑体系, 不需要过多的配套产业。投资少见效快, 尤其是生产设备简单, 可投入大型的生产线自动生产, 也可小型机制手工操作, 对经济条件不同的地区可采取不同的投资方案, 保证了该体系低成本辐射的顽强生命力。这对于一向不适合远途运输的墙体材料来说有着很重要的意义。
采用蓝鲸墙板的建筑强抗震、强防潮碱、多种保温设计、施工速度快和抗倒防盗能力强的各方面显著优于粘土砖建筑。尤其可贵的是采用蓝鲸墙板的建筑在综合造价方面不高于采用粘土砖的造价。所以, 在没有任何经济和政策支持的情况下, 蓝鲸墙板已经在邯郸周边地区成功走向市场, 尤其近几年, 随处可见采用其建造的各种建筑, 可谓是遍地发芽。
为何不说遍地开花呢?因为从严格的意义上看, 真正如花的蓝鲸墙板还没有推向市场, 现在生产的都只是蓝鲸墙板的毛坯。现时的蓝鲸墙板即将要走出萌芽阶段, 虽然小苗才刚露尖尖角, 但一个蓝鲸墙板时代的序幕, 却即将掀开。只有等到蓝鲸墙板用上现代化的技术大批量生产, 采用先进饰面加工技术应用后的那刻, 才是蓝鲸墙板真正要遍地开花的时刻, 才是蓝鲸墙板要改变历史的时刻。
3.4 专业化施工安装技术
随着社会的发展, 手工装卸、砌筑的方式将远远落后于机械吊装方式的事实, 已随着人力成本的增加而日益凸显。
一块粘土砖的生产和使用过程中, 需要人工搬运砖坯, 人工码垛晾晒, 装车入窑人工码垛, 人工出窑码垛, 人工装车码垛, 人工卸车码垛, 人工手推车倒运, 人工上架, 人工砌筑上墙。从生产到使用, 需要经9次人工的操作, 而且都是重体力劳动, 费时费力。
而蓝鲸墙板的生产, 只需要铲车上料, 搅拌机和料, 运料车运料, 成型机自动成型。自然养护好之后, 直接天车装车, 工地上直接吊装上墙, 人工只是校正即可。全部机械化, 省时省力。同样工作人数的情况下, 速度比砖砌至少快8倍。
这不仅仅只是节约了成本投入, 而且是极大地提高了生产力水平。蓝鲸墙板之所以能够极大提高生产力, 得益于它的模式设计恰到好处。这种运输方便、安装快速、设计简单可靠而又能满足所有建筑功能需求的设计是十分重要的。我们可以比较一下, 那么多的新型结构体系, 有哪一个能比蓝鲸墙板更方便、实用、而且价格低廉呢?
蓝鲸墙板的流通模式符合现代物流的“零库存经营”理念, 是一种传统墙材不可企及的一种墙材的即时生产系统。在工厂和工地之间, 开通了直接供应的新型墙材供应流通模式, 其节约的社会中间费用总量是相当可观的。该体系的流程中没有中转、存放、二次运输的中间环节。首先改变了传统墙材人搬人卸的场面, 6、7立方米的墙体装车几分钟搞定, 而同体积的红砖需要一小时。墙板上车后直接拉到工地、直接吊装上墙。提高了墙材自出厂至上墙的速度, 用了最少的人力物力即完成了墙材流通的环节。
该体系能够以更高的技术含量来减少施工程序, 提高效率, 从而保证了建筑的低成本、高质量能够成为现实。
4、蓝鲸工业化住宅产业链实施方案
4.1 设计、制作、施工与回收一体化的集成公司模式
该体系建筑的实际施工将依托建筑企业来完成, 从此用户将从实际组织管理的传统建房模式, 转变为提出要求及购买服务的现代购房模式。这样一来, 有利于以整体房屋的理念进行施工管理, 从而降低了工程历时长而造成的资源搁置和意外损失。同时可避免因设计失误而造成的返工废料, 在无形中避免了业主自建过程中的风险损失, 并节省了业主大量时间和精力。蓝鲸墙板时代的“房屋工厂化”概念就是一个企业能够将房屋像超市上的商品一样让客户自由方便地选购, 而且能够在最短的时间里生产出来供客户使用。在未来, 客户需要面对的将不再是“建筑市场”, 而是“建筑工厂”, 你需要的房屋就是这个工厂的终端产品。
不同于现有开发企业的是, 房屋工厂生产销售的仅仅是房屋本身, 而并非倒卖土地。它所针对的是所有拥有自己土地的组织和个人, 这种服务是社会大众, 尤其是8亿农民, 所有企、事业单位和所有有基建需求的组织和个人所最需要的, 是真正的房屋工厂化, 是真正的专业施工、专业品牌服务, 真正成本最低的房屋工厂化生产方式。
4.2 产品标准规范体系的建立与完善
该体系所带来的是一个有特定目标和范围的市场运营系统。它是以建筑物为特定目标, 在原料选购、工厂制作、运输吊装、工地施工这个范围内完成其所有市场行为的。
该体系在所属的技术领域里, 以其完整的设计理念和统一形态成为一种独立的体系, 所以有可能将一切必要因素进行精简、整合, 从而形成一个固定模式下的集成系统。
我们需要把新墙材企业、施工企业同开发商捆绑上市, 成为一个全新的企业, 能够在新材料、新系统出现问题时, 把问题解决在企业内部。这个企业推出的产品便是其所属产业链的终端产品。这样有利于建筑界品牌公司的建立, 有利于行业管理和行业服务形象的提升。
通过对每个企业在设计、施工方面的标准化管理, 来达到对所有建筑物的节能、环保要求, 通过对每个企业在建筑物设计、生产、制造过程中的强制标准, 来杜绝低档劣质方的出现, 做到建筑业的“优生优育”。
通过筛选、扶助一批有资质有能力的企业, 促使其用合适的方法, 迅速将经济性能好、综合性能高的绿色建筑产品推广到用户面前。让用户在省却无数中间环节且经济能力能够承受的情况下, 乐于接受此模式下的建筑产品用于使用。在该模式成功树立起一批榜样企业后, 以更专业、更精简的要求来改进企业的生产、管理、销售, 形成集成的企业构造模式。之后在政策推动的基础上, 让市场自主去选择并推动此类型的企业迅速发展、做大做强、延伸到建筑市场的每个角落。最终实现房屋全程工厂化生产的大工业化潮流。
5、蓝鲸工业化住宅模式的发展远景
5.1 循环利用、物尽其用的可持续发展模式
因为目前农村建房中的砌筑砂浆, 标号普遍提高, 所以到拆除时所砌筑的红砖都很难回收。因为拆除成本大于可得利益, 所以今后红砖砌筑的房屋, 很多已经失去了回收价值。
而蓝鲸墙板住宅的墙板, 可以破碎立柱后拆卸, 能回收的直接回收利用, 不能回收的固体物粉碎后, 还可以用来做墙板, 因为是纯混凝土建筑, 节约了回收后的垃圾分拣等成本, 所以成本低、利用率较高。是真正的“可循环生态建筑体系”。
该方法彻底从房屋建造中放弃了粘土制品的使用。所用的原料, 包括了一切可配置混凝土的物质。可根据不同的使用地点来采用不同强度的墙板砌筑, 在不同的地区用不同的原料生产, 从而保证了拥有最大的利废容量和经济性, 并对利废企业的长远发展提供了保证。该方法建造的房屋几乎为纯混凝土建筑, 而墙板一般可回收。所以在回收利用时, 除可再生构件外的一切垃圾, 均可不加筛选地用于人工沙石的生产, 实现资源的循环利用。
5.2 技术为本、品牌为王的建筑市场构成模式
蓝鲸墙板时代的建筑市场将会是“品牌”、“服务”主宰的市场。消费者面对的不再是眼花缭乱的各种材料。而是面对各类不同档次的建筑企业, 按自己的需求来订制建筑物。蓝鲸墙板倡导的未来建筑世界。将是一个可循环的新生态建筑世界。一座建筑的设计、建造、使用回收都有相应的公司来解决, 一栋建筑的所有材料可以100%地重复利用, 而在建筑市场上, 用户可以像买一台电视机一样买自己需要的建筑, 你只需要知道自己想要的是什么样子, 而不必懂它该怎么做, 也不必懂该怎么修。当你有建筑需求时, 你只需要选择一个品牌, 而不必像传统的土建方式一样繁琐而频繁地接触建筑行业的方方面面, 包括鱼龙混杂的材料和形形色色的人。消费者能在享受良好居住环境的同时, 降低经济负担, 节省用于建筑的精力财力。至此, 绿色建筑理念方真正深入人心, 环境与人的和谐发展才得以体现。整个建筑行业经过规范化、集成化之后, 当企业在市场、环境、利润三者间找到一个平衡点之后, 企业便会以克隆复制的方法迅速发展壮大, 最终达到市场供需平衡。届时整个建筑市场将会如巨大的钟表, 在宏观调控和行业管理的钟摆下, 高效低耗地有序转动。
5.3 节能低耗, 廉价宜居的国家住宅产业远景
现代社会的发展变得越来越快离不开“工业革命”的功劳, 离不开“汽车轮子”的功劳;离不开“电报电话”的功劳;离不开“高速信息公路”的功劳。这些载体推动了现代社会经济的飞速发展。同样, 现代建筑市场想要更快发展, 必须告别已有3000年历史的“秦砖汉瓦”时代, 必须放弃人海战术的手工生产和砌筑模式。尤其在能源日益匮乏, 全球倡导循环经济, 注重可持续发展理念的现代, 如果我们中国建筑市场仍然是红砖一统天下的局面, 那我们的建筑市场怎么能飞速发展呢?
想要建立一个节约、高效、成熟的现代建筑市场, 必须有一种更高效的服务模式和产品作为载体, 必须有一种新型建筑体系的发展和完善来作为契机和主体, 必须以所有人“居有其屋”为最终目的的发展思想做主导。
商业化推广 篇11
国际定联 (IOF) 2004年版徒步定向赛事规则中, 将定向运动被定义为一项参赛者借助地图和指北针, 在以尽可能短的时间内到达若干个被同时标记在地图上和地面上的检查点的运动。
2 定向运动在我国现状
定向运动1983年进入我国内地以来, 由中国定向运动协会定期的组织全国锦标赛、冠军赛、以及各种普及知识讲座, 组建国家队参加世界比赛, 并取得了突破性的进步;近年来, 社会上不断涌现定向运动俱乐部;众多户外运动俱乐部也热衷举行定向活动, 但根据调查这样一项好玩富有趣味性的大众运动项目, 大部分人却知之甚少, 青少年更是少之又少;相对我国的人口基数来讲, 参与的人较少, 有待推广。
3 定向运动在我国推广现状
3.1 定向运动推广者现状
目前定向运动的推广者局限于各定向运动协会公园人员、运动员、裁判员、教练员、制图员等, 并且其中大部分来自于高校, 这样会导致他们的推广限于学生比赛, 有一定的局限性。实际上一个项目的推广要靠大家的努力, 定向运动需要社会各界的支持。
3.2 定向运动推广方式现状
定向运动的推广方式包括培训班、比赛、活动、论文报告会、专家讲座、其他。定向运动的推广就是使用一定的方法和手段使定向运动能够为人们所认同和接受, 现在推广的方式中, 由于能够亲身体验、感受定向运动的魅力, 所以比赛、活动相对于其它推广方式较好, 而培训班、论文报告会、专家讲座的方式可以为定向运动的爱好者、从事定向运动相关工作的人提供交流平台, 相互交流、学习, 加深大家对定向运动的了解, 从而更好的推广定向运动。
3.3 定向运动推广中存在问题
(1) 定向运动宣传不足。由于定向运动属非奥项目, 相对于奥运项目很难得到政策、资金、技术等方面的重点支持, 宣传力度不够。 (2) 各水平赛事活动少。尽管国内的各级定向赛每年都有, 但存在数量少, 对于水平参差不齐的爱好者参赛机会更少, 一些主办方也只是抱着“临时抱佛脚”的态度, 没有大力推广和普及定向运动的现象, 也限制了这项运动的发展。 (3) 地图费用较贵。虽然定向运动仅需要地图和指北针就能够进行, 但定向运动所使用的地图为专业的定向地图, 制图费用较贵, 而且定向运动就是在相对陌生的环境中进行比赛, 所以地图的使用次数也受到制约, 也给定向运动开展带来技术上的困难。 (4) 定向运动相关产品的开发不力。定向运动需要的基本装备电子检查站, 目前国内仅有两家在生产相关产品。该项目的专业用品, 如鞋、服装、指北针、相关游戏几乎是一片空白, 定向运动的配套产品开发不足也极大的影响了定向运动的发展。 (5) 安全隐患。由于定向运动大多是在野外进行, 存在一定的安全隐患, 也给定向运动的推广带来一定困难。 (6) 定向运动推广方式方法存在问题。开展定向运动大多在郊外, 能够观看的人群较少;在一些定向运动活动的开展现场, 会吸引一些人想去体验, 但大都被要求先交器材的押金, 这样做会打消部分中老年参与人群的积极性;体验的人群, 基本上是第一次参与定向运动, 所以不能直接用专业的定向地图, 而在定向运动活动开展的现场, 几乎没有为体验的人群考虑到这点, 这也导致了体验的效果不好;推广定向运动没有系统的模式, 大都依存在户外俱乐部开展的户外活动中, 这使得定向运动的推广面受到局限。 (7) 忽视精神价值取向的引导。人的一生每时每刻都好像在参加定向运动, 时时刻刻在为目标的实现而努力奋斗, 如人生设计制定长远奋斗目标和实现个人发展规划等都是一种人生的定向运动。对在定向运动的推广过程中, 没有很好的去引导定向运动的价值取向, 而使得一些参与者认为定向运动仅是一种身体练习。
4 商业住宅小区推广定向运动的优势
(1) 基本上, 商业住宅小区中的人口多为常驻人口, 可以多次宣传, 利于体验者反复的参与。 (2) 商业住宅小区中各年龄段的人群都有, 定向运动可以发挥自身的特点, 使不同年龄段的人群同场参加运动, 不再单单使用那些枯燥的器械进行体育锻炼;而且由于定向运动属于没有身体接触的运动, 但也不是完全靠体能取胜的运动。所以也适合男女同场参与;同时举办不同组别、不同水平、不同形式的比赛, 避免由于比赛难度不适合, 而未达成体验效果。并且可以在缺乏邻里关系的今天, 利用这样趣味性较强的项目进行建立良好的邻里关系。 (3) 商业住宅小区的平面图, 可以用来制作定向地图, 费用不高。 (4) 商业小区大多由物业和开发商进行封闭式管理, 在推广之初, 多是定向运动的初级参与者, 所以利用小区的封闭管理可以减少由于识图问题而造成的安全隐患。 (5) 商业住宅小区居民生活质量较高, 比较善于接受新事物, 也愿意花时间在运动上。 (6) 可以与物业和开发商合作, 谋取赞助, 保证推广的顺利进行。 (7) 可以利用小区中的体育设施, 再结合定向运动, 设计亲子、趣味定向赛, 进行进一步的推广。
5 商业住宅小区推广定向运动的具体模式
5.1 体验活动
5.2 常规活动
常规活动可以被称为是周末体验活动结束后的跟进。通过已经进行过几次体验活动的反馈, 在参加定向运动体验活动的人中, 针对那些“如果有定向运动的培训或相关活动, 愿意参加”的人群, 而进行常规活动。同时, 这样的一个长期常规的定向运动推广模式, 让其他有兴趣的人不至于错过体验日;而且可以培养深度的定向运动爱好者, 彻底认知定向运动。
5.3 公园定向
在常规活动进行一段时间后, 以公园为中心, 举办几个商业住宅小区联合的定向运动比赛, 在跟进定向运动推广的同时, 使参与者体验自然环境下的定向运动, 从而更好的体会定向运动精神, 培养对定向运动的热情, 成为定向运动深度爱好者。
5.4 比赛后续
要在每次定向运动的体验后, 以QQ、电话等方式, 发送照片, 与参与者保持联系的同时, 还会使参与者为参与此次活动而高兴, 并激起再次参与的意愿。
6 结论
商业住宅小区推广定向运动是可行的, 是切实有效的推广方式, 但是需要时间的, 对于定向运动本身而言, 可以更直接的与更多的人接触, 对于小区而言, 增加了健身的活动项目, 更创造了居民的互动, 也建立邻里关系的平台, 对于居民而言, 有了接触到定向运动的机会, 使定向运动得到更好的普及。
7 展望
通过这样自下而上的推广模式, 更加的稳健, 更加的实在, 更加的有可控性。通过最基层的操作, 稳扎稳打扩大定向运动的影响力, 从而推动定向运动在我国的发展。
参考文献
[1]范芹.定向运动中常见的安全问题及应对措施[J].赤峰学院学报, 2011 (04) :174-175.
[2]白二宏.定向运动比赛的商业运作模式探析[J].商场现代化, 2007 (12) :129-130.
[3]何晓知, 等.湖南省推广普及定向运动的可行性分析[J].体育成人教育学刊, 2004 (2) :27-28.
[4]魏统朋, 陈丽, 孙斌.论定向运动与城市休闲体育的融合[J].吉林体育学院学报, 2008 (04) :183-184.
[5]李俊, 张惠红.国内外定向运动研究现状与展望[J].南京体育学院学报, 2004 (03) :25-28.
[6]王娜娜, 李培勇, 陈克梦.定向越野的起源与发展趋势的研究[J].体育科技文献通报, 2012 (02) :89-91.
[7]李进敏.定向运动的价值研究[J].社会发展, 1994-2012:72-74.
[8]屈植斌, 陈敏.定向运动的文化审视与前景展望[J].山西师大体育学院学报, 2008 (03) :10-11.