体育商业保险

体育商业保险（精选12篇）

体育商业保险 篇1

从发展的历程来看,我国的体育保险是在计划经济向市场经济转变的过程中发展起来的,主要经历了五个过程:运动员保险制度初建阶段、赞助性商业保险运作阶段、伤残互助险运作阶段、保险中介公司运作阶段、保险险种多样化阶段。从总体上看,我国虽然体育保险取得了较大进步,但仍然存在许多的问题。

1 我国体育商业保险的供给和需求现状

1.1 需求现状

需求是在一定时期既定的价格水平下,消费者愿意且能购买的商品的数量。故保险需求就是在一定的费率水平下,有保险需求且有能力购买的保险产品的数量。对目前体育商业保险市场的需求现状进行分析,有助于体育商业保险的投资者做出正确决策,进而推动体育商业保险的发展。根据《体育法》对体育结构的分类,可以将体育保险分为三大类,即竞技体育保险、学校体育保险和社会体育保险。该文将分别阐述这三类体育商业保险的需求状况。

1.1.1 竞技体育保险方面

在竞技体育中运动员们不断挑战自身的生理极限,各级各类比赛的竞争性、对抗性变得越来越强烈。竞技体育在带给观众极大的刺激性和观赏性的同时,风险无处不在。在追求高难度、高强度动作的赛事和训练中,尤其是竞技体育依赖运动员自身的特殊属性,运动员很容易发生身体事故。据了解,我国目前有专业运动员8万多人,每年大型体育赛事近600 场,每年都有许多运动员因为运动损伤而退役,每场赛事也都会出现大大小小的问题。竞技体育风险(见表1)的高频性、多样性催生了运动员、赛事组织者对体育商业保险的需求,他们希望通过保险来转移风险,降低损失,使得竞技体育保险的潜在需求变大。然而潜在的需求并不代表有效的需求,受到收入、举国体制、意识等的影响,大多数运动员事实上并没有购买保险。

1.1.2 学校体育保险方面

随着大众体育的推行,越来越多学生走出教室参加体育活动,学校体育风险也随之增高。近年来各大媒体频频报道学生因为参加体育活动而发生意外事故,学生的安全问题受到社会极大关注。这不仅影响学生的健康成长,而且影响学校的正常教学秩序。学校体育风险指在校园或与学校有关的体育活动中发生体育风险的可能性,主要涉及人身伤害和责任风险(见表2)。学校体育风险和其他体育风险的不同之处在于其主要参与人是学生,其风险发生时会涉及到学生、家长、学校三方的利益,处理不当会引发社会问题。因此降低和转移体育风险成为学校管理的重点,体育保险也成为解决这一问题的首选。目前,根据教育部的规定,大部分学校要求学生购买基本的学生险,但是这种学生险的保险范围小、免责范围广、起赔标准高,在很大程度上不能满足越来越多样化的学生体育保险需求。

1.1.3 社会体育保险方面

目前全国有3.4 亿人口城乡居民参加体育锻炼,随着全民健身的推行,体育人口比2007年增长了48.2%,主要集中在40~60岁。然而,有运动就有风险,有风险就有伤害,社会体育风险相对竞技体育要低很多,但是相对学校体育又高一些,虽然参加体育活动是为了提高身体素质,但其受伤、甚至死亡的事件也屡屡发生。应该说,体育锻炼的人口数量决定了应该存在一个巨大的市场,然而,通过对体育锻炼人群的调查,很少有人购买体育保险,即使购买也只是一般的人身意外险,这主要是因为很多人的保险意识不强,认为不需要购买,而且现有的保险服务不能满足不同人群的个性化需要。

1.2 供给现状

1.2.1 竞技体育方面

面对庞大的竞技体育需求市场,我国的体育商业保险表现出严重的不足,主要表现在两方面:一是专业保险公司几乎没有。截止2013 年我国有9家保险集团,4032家保险专业中介机构。而在众多的保险公司中没有一家专门的体育保险公司,只有少数保险公司涉足竞技体育保险,这主要是因为目前我国保险市场非常大,保险公司在利益的趋势下追求高利润,并不屑于高风险且低回报的竞技体育。二是竞技体育保险险种单一,保障范围小。市场上并没有专门为竞技体育设计的险种,更多的是人身意外险和责任险,例如对于刘翔的腿,国内并没有能有保躯干一部分的险种,现实只能让刘翔放弃投保。另外,虽然国家实施了运动员伤残险,但是更多默默付出的运动员并没有保障,他们同样付出却没有适合的险种可以享受。

1.2.2 学校体育保险方面

由于我国体育保险刚刚起步,整体上还处于初步发展阶段,学校体育保险也相对比较落后,目前我国体育保险的主要投保对象是运动员,普通学校的学生并不适用。市场上针对学生的体育保险很少,与学校学生体育运动有关的保险基本都是包含在意外保险内, 显然, 单一的险种远远不能满足学生多样化的保险需求。

1.2.3 社会体育保险方面

相对国外发达的体育保险业,我国的体育保险还是一片空白,针对专门的竞技体育的险种很少,针对大众体育参加健身开设的保险就更少了,因此许多人要么就不投保,要么就用意外伤害险代替,对于一些不严重的小伤害就自行处理了。由于保险的缺失,很多体育活动的组织者都会通过签订免责协议来转移风险,一旦发生事故,便有参与者自己承担。我国第一个专业的体育商业保险是龙腾虎跃跆拳道运动险,其保障人群是包括学员、教练员。

2 影响体育商业保险市场发展的因素

2 . 1 从需求方面来讲, 主要是投保意愿和投保能力。

体育活动的参与者仍然参保意识不强主要表现在:一是运动员有国家保障,工资、伤病医疗、养老等都是国家负担,各种体育赛事的风险也由国家承担,他们认为没有必要购买保险,其对保险的认识浅薄。二是普通大众对体育保险的认识不足,并不了解体育商业保险会给他们带来什么样的保障,且他们认为一般的运动只要做好防护措施就不会发生意外,存在着一种侥幸心理。三是有体育保险需求的人认为现有保险并不能让他们满意,因而不愿意投保。我国体育参与者未能真正投保还主要受到投保能力的限制。对于大部分运动员来讲,他们的收入并不高,难以支付高额的保费,参加体育锻炼的体育大众也都是中等甚至大收入的人群,他们也不会将有限的资金用于保险上,另外,对于一些赛事组织,很多的活动都是非盈利性的,经济效益不好,资金来源匮乏,无力投保。

2 . 2 从供给方面来讲, 主要是保险险种和保险费率。

产品的质量是影响消费者决策的一个重要因素。目前我国的保险险种少、缺乏针对性、条款粗,很难真正满足消费者的需求。我国仅有少数的针对专门体育运动的保险,大部分都是从普通险中延伸出来的,导致消费者选择空间小,由于一些保险公司设计的体育险种是从其他险生搬硬套的,条款粗犷,和体育项目本身不匹配,保障的范围不够全面,最终还是不能让消费者满意。目前国内体育保险供给少,和发达国家相比导致保险的费率偏高,这主要是因为体育运动的风险高,保险公司为降低损失率不得不提高保险费率,另外,保险企业本身实力弱,成本高,需要通过提高费率来弥补成本。目标消费人群的单一,风险的无法分散,市场的不完善也是其费率居高不下的原因。

3 解决体育商业保险市场供求矛盾的对策

3 . 1 从需求方面来看, 要变潜在需求为有效需求

3.1.1 加大体育保险的宣传力度,提高投保意识

体育活动往往伴随着伤害的发生,而商业保险的投保是遵循自愿原则的,这就需要保险公司在积极承接体育赛事风险管理的同时,积极宣传投保的意义,扩大品牌的知名度,让客户更加了解体育保险。政府也应该出台相关的政策,一方面提高人们的投保意识;一方面通过优惠政策鼓励各类人群投保,再推动体育保险投保的过程中促进商业保险事业的发展。

3.1.2 增加体育保险资金来源,提高有效需求

体育运动面临的风险频发性高,这就意味着体育保险的费率不会很低,对于低收入的普通运动员来说只能是望而却步,因此国家应该出台相关的体育商业保险政策如税收的优惠政策、财政补贴等,鼓励运动员积极选择商业保险投保,不仅保障运动员的权益,也为国家减轻了负担。

3 . 2 从供给方面来看, 改善服务质量, 提高供给能力

3.2.1 创新产品,满足不同的体育保险需求

国内的相关体育保险公司要积极对体育活动产生的风险进行调研, 针对不同的风险和人群设计不同的险种, 创新和升级旧险种,增加保险责任内涵的针对性,寻找普通保险和体育专业保险的结合点,重点开发各种赛事险、资源险、肢体险、财务险以及针对普通大众和学生群体的特殊体育保险,完善体育保险的产品体系。今年跑男为范冰冰的脸买巨额保险即是我国很好的例证。另外要注重对地方特色和体育产业特色的险种开发,进一步满足不同阶段、不同地区、不同人群的体育商业保险需求。

3.2.2 积极培养专业人才,提高保险服务质量

目前我国的保险从业人员约有18万人,远远落后于发达国家。保险从业人员不仅数量少,其整体素质比较低,同时精通体育运动和保险知识的专业人才更是紧缺。因此我们国家应该建立起专门的专业保险人才培养机制,同时体育院校和综合大学的体育院系也应该肩负起培养体育保险人才的重任。通过培养专业的体育保险金融人才,着力推动体育事业和保险事业的共同发展。

摘要：体育运动在带来刺激性观赏价值、娱乐身心的同时,也存在着高风险。体育商业保险作为体育保险的重要组成部分,可以有效转移风险,存在较大的需求。但在我国还处于初级阶段,供给较少,保险深度和密度都比较低。因此需要对我国体育商业保险市场进行分析,找出制约其发展的因素,提出政策建议,这对我国体育商业保险的发展具有重要的意义。

关键词：体育商业保险,供求状况,对策,体育保险

体育商业保险 篇2

一、价值工程的理论概要

价值工程主要是基于工程学、控制论基础之上所产生的对于生产制造业的价值进行定量评估的一门学科，其核心的理论是公式V=F/C,这一公式中 V 即 Value 代表对象物体的价值，F 即 function功能，而 C 代表 Cost 是过程制造所消耗的成本 ( 包括一定的费用 )。这是价值工程的核心概念，也即其对于价值开创了定量计算的先河进而确立在研发中的可行性或者评估现有产品的价值状况，是否有无改进之处。而将价值工程运用到商业中或者是经济学中与计量经济学有着很大的相同功效，对于一个组织经济运行的价值评估从而对其商业模式的不断改进，使组织获得更多收益。

二、万达体育商业行为分析

1. 万达集团购买马德里竞技足球俱乐部

万达集团在北京举办签约仪式，正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部 20% 的.股份，进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。万达此次入股主要是针对青少年球员的培养，双方将合建青训中心，在中国建设 3 所足校。万达和马德里竞技各出 50% 投资 3000 万欧元在马德里新建青训中心，为更多的中国青少年球员提供更好的训练条件;从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马德里竞技的一、二线队踢球;每年邀请马德里竞技到中国打比赛，将欧洲先进的足球训练和比赛经验带到中国。此次万达能以优惠价格入股，正是因为看中与万达的长期战略合作。投资马竞，是为了更好开展“万达青少年足球人才留学计划”,为在西班牙足球留学的中国青少年提供发展通道，全方位支持中国足球发展。王健林认为，万达对马德里竞技的投资，为万达欧洲培训的小球员提供进入欧洲一流俱乐部的机会，同时进一步加强中国足球与国际水平接轨。

2. 万达集团投资并控股“盈方”集团

“盈方”是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，涵盖 25 个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。在夏季运动方面“盈方”也拥有丰富的权益资 源，其中包括中国男子篮球联赛 (CBA) 的市场及媒体版权。

万达集团认识到“盈方”的价值：万达投资的核心高管都是从市场上花了大力气和大价钱聘请来的投资业内知名的资本运作高手，他们立刻敏感地嗅到了“盈方”项目蕴含的巨大投资价值。多方的合作和协助：首轮投标中，在盛开国际体育帮助下精心准备的游说得到了极大的认可与管理层的互相认同：万达不仅全力支持“盈方”在全球的拓展计划，更为重要的是，万达认同“盈方”的企业目标以及企业文化、工作理念。

3. 万达集团对乐视的 A 轮投资

乐视体育正式宣布完成首轮融资，A 轮由王健林旗下的万达投资领投。万达集团表示，对乐视体育「赛事运营 + 内容平台 + 智能化 + 增值服务」的体育生态模式非常看好，乐视体育现在已经是全球拥有体育版权赛事资源最多的公司，未来在付费收看、增值服务、体育产业化等领域，将成为全球最懂体育的科技公司，所以在很短的时间内就确定投资。宏观上：当前我国体育产业正迎来黄金发展期，国家正在对体育产业进行改革，将释放较大潜力，同时随着我国国民体育意识的提高，体育市场需求大幅增加。乐视本身：从目前看乐视体育是一个很重要的公司，版权之多，运营模式的独特性，以及基于各类版权再做用户的细分，又是很新颖的服务模式。

三、万达集团体育领域商业行为总括

基于价值工程角度，从功能来看万达集团为自己重新添加了体育产业这一属性的相关功能，为其主营业务--房地产和相关主营业务娱乐业又开辟了一个新的发展空间。万达集团这次的投资成本虽然相对较大，但是其价值仍然是可以预估并且值得看好的，看准国际市场，不同于阿里巴巴等其他企业，万达无论是收购的体育公司，还是入股的俱乐部，都选择了国际知名的俱乐部，这些举措不仅在国人心中留下好印象也在世界打出了知名度。个人认为相比于阿里，京东借助股票上市来走出国门，万达借助体育提高国际名声的方法更优。

看准国内空白市场，万达引进铁人三项，控股瑞士“盈方”这个传媒巨头这都是其他企业未曾涉猎的部分，万达希望给中国大众体育加入新的生命。万达此次在 46 号文件颁布后，斥巨资布局体育产业，也是为了使企业能更好的转型升级，抓住经济新的增长点，提高公司国际知名度和美誉度。

参考文献：

[1] 李铁军 . 万达综合体模式的城市性研究 [D]. 哈尔滨工业大学 ,.

[2] 李东鹏 . 购物中心商业业态规划与建筑设计 [D]. 天津大学 ,.

[3] 肖建勇 . 饭店产业融合的机理、路径与风险研究 [D]. 华侨大学 ,.

体育商业保险 篇3

摘要：现代奥林匹克运动会离不开保险保障。奥运会保险的运营机制具有运作市场化、服务全程一体化、中介服务专业化和招标过程透明化等几大特征。从我国体育保险市场的供、需因素和市场环境三方面分析，认为中国体育保险发展的制约因素主要在产品提供方，保险公司的创新能力和风险管理能力在体育保险发展中是主要驱动力，而市场环境和国家体育管理部门的角色转变是体育保险发展的保证。中国作为体育大国有着体育保险发展的肥沃土壤，但中国体育保险事业的发展仍任重而道远。

关键词：奥运保险；运营机制；体育保险

中图分类号： G80-05文献标识码： A文章编号：1007-3612(2008)09-1162-04

Operational Mechanism of Insurance for Olympic Games and Its Enlightenment to Sports Insurance Market in China

ZENG Li瞲in1, WANG Xin2, WEI Hong1, YAN Xin1

(1. University of International Business and Economics, Beijing 100029, China; 2. Communication University of China, Beijing 100024,China)

Abstract:Modern Olympic Games would be impossible without insurance coverage. The model of insurance placement for Olympic Games is featured by market operation, integrated service of all procedures, specialized broker service and transparency in tender瞔alling process. With full analysis on the supply and demand factors and market environment of Chinese sports insurance market this study concludes that the main restricting barrier of the market development is in supply end. The innovation capability and skills in risk management of insurance companies are main driving powers. Improvement of market environment and change to the role of administrative governmental department will play as the guarantee of sports insurance development. While China as a Sports Giant is fertile for sports insurance its development is no easy thing in the long run.

Key words: Olympic insurance; operational mechanism; sports insurance

举办任何一项大型体育赛事，赛事的组织者都承担着赛事准备和进行过程中可能发生的一切风险。奥运会作为最高层次的竞技体育，更是一项高风险事业。ジ据国际奥委会的规定，赛事举办方对于奥运会筹办和举办期间的相关风险必须提供保险来进行风险规避。从奥运会保险费占举办国全年保费收入的比值看，北京2008年奥运会为万分之4.264，与往届相比遥遥领先。结合中国体育保险相对落后的发展现状，我们可以说，2008年北京奥运会是对中国保险业，尤其是体育保险的重大考验，同时也是中国发展体育保险的重大机遇。我们可以通过对现代奥运保险运营机制的观察和学习，得到一些发展我国体育保险的重要启示。

1现代奥运保险的运营机制

グ略嘶岜Ｏ盏脑擞机制建立于20世纪70年代，经过短短40多年的发展，目前现代奥运保险已经具备了比较成熟的运营机制，形成了一些国际惯例。

1.1从运作方式看，保险运作市场化 市场化运作是现代奥林匹克运动得到空前发展的重要因素。在奥运保险的安排过程中，也体现了市场化运作的明显特点。例如，雅典奥运会为了解决投保事宜，组织者在欧洲范围内进行招标，并按照惯例由两家保险经纪公司协助。最终组委会通过招投标方式，确定了三家商业保险公司作为雅典奥运会保险的承保人。商业保险公司为奥运会承保的风险包括在奥运会期间的人身意外、运作风险、赛事取消和停办保险以及责任风险等，还设计了专门针对运动员、教练员、媒体工作者、志愿者的保险，对建筑安装工程、重要转播设施等固定资产和电视转播权也都安排了适当的保险产品。

另一方面，吸收体育保险的商业性赞助也是奥运保险运作的另一个重要特征。如2000年悉尼奥运会主办者通过体育保险赞助模式，仅支付给澳大利亚安保保险集团等两家保险公司约570万美元保险费，便取得了与1996年亚特兰大奥运会相似的保险保障，而亚特兰大奥运会却为此支付了2520万美元的保险费。

1.2从管理方式看，有专业化的体育保险经纪公司介入历届奥运会都有两个专业机构为奥运会组委会提供专业化的服务。一个是奥运会风险与专家控制管理委员会，直属于奥运会组委会；另一个就是奥运会保险经纪公司，为奥运会组委会提供建议、咨询和设计专门的保险方案。诸如MARSH、WILLISH、AON 及法国高仕华等都是具有丰富体育保险经验的体育保险经纪人。专业保险中介公司为奥运会组委会提供专门的保险方案——《奥林匹克大家庭计划》或《夏/冬季奥运会保险计划》，其保险金额不低于1亿美元。该保险计划主要涉及市场需求与市场供给状况、风险和安全管理工作情况、赛事取消的损失与影响、适合的保险产品选择与保险期限等内容。

パ诺浒略嘶岬谋Ｏ瞻才攀褂昧肆郊冶Ｏ站纪公司。经纪公司对建筑物、基础设施的风险予以分解和分析，对投保资产进行评估，拟定保险条款等。此外，还对现行保险合同的实施进行监控，向再保险公司和法定的监督者提供日常信息。经纪公司还对奥运会组织委员会的所有部门将遇到的风险责任进行分析，与每一位官员谈话，拟出一份在奥运会之前或举办期间可能发生的风险清单。

1.3从进入时间看，保险介入全程化从现代奥运会保险介入的时段看，表现为保险介入的全过程性。发达国家的商业保险公司和经纪公司从奥运筹备阶段就开始了奥运风险的规避和转移，各类专业人才参与各种风险的评估、测算和分析，参与到对赛事的监管，帮助赛事组织者发现并消除一些事前风险，直至奥运会全部完毕之后保险工作才结束。

1.4从服务特征看，保险服务一体化由于发达国家拥有成熟的保险市场和完善的保险体系，因此，其保险服务业务也日趋纵深化，体现在售前、售中、售后一体化的服务。在奥运保险服务方面，通常，商业保险公司和/或经纪公司预先向奥运组委会提供一揽子全方位的保险服务方案，并参与奥运会筹备阶段的奥运风险的评估、测算和分析等工作，为奥运组委会提供相关咨询和建议。由于部分奥运保险险种的周期较长，因此，保险机构、经纪公司及再保险机构的服务业务一直延续到合约中止才完成其整个保险服务工作。

1.5从运作过程看，招标过程透明化历届奥运会保险业务都实行公开招标。国际奥委会和奥运会组委会保险招标通常最看重两条：一是是否承保过大型的体育赛事，特别是A类的国际赛事；二是看公司的实力和品牌如何。一般是由举办国实力最强保险公司来承保，国外的保险公司也可以公平的参与竞争。雅典奥运会主办方就在在欧洲范围内进行了招标，最终确定了两家国内保险公司和一家德国保险公司作为雅典奥运会承保人。对于保险经纪人的选定，通常也是采取招投标的方式，力求公正和高效。

2我国体育保险市场现状

在奥运会保险这个庞大的复杂工程之后，是我国相对滞后的体育保险业。我国体育保险的状态远不能与中国体育大国的地位相匹配，与中国保费收入全球第九的地位也不相称。我国体育保险市场存在着可供性和可负担性的矛盾，市场机制也不健全。

2.1从供给方面看，市场主体不足，险种少，人才缺乏

2.1.1经营体育保险市场的主体数量不足，未能形成市场竞争格局我国只有几家较大的保险公司兼营体育保险，在市场上没有形成竞争格局。这与保险公司和体育保险本身的特点有关系。我国大部分保险公司创新意识和能力都不够。很多保险公司不愿意花费太多的人力和财力去开发新的市场，因为新开发的产品很容易被竞争对手以低成本复制，开发的公司损失较大，导致积极性不足。从技术上看，新的市场的开发，在承保范围、费率水平和保险条件等技术方面都需要有多年的统计数据作为基础，国内市场缺少这方面的数据积累，保险公司创新缺乏条件。而体育保险本身，由于其专业性强，风险高，在上述市场条件下，保险公司面对这块“蛋糕”心有余而力不足。

1998年美国友好运动会桑兰事件导致了中华全国体育基金会的出台。多年来，该基金会一直是我国运动员最大的保障平台。但基金会由于种种原因，并没有成为运动员的坚强后盾。只有参加奥运会和全运会项目的国家“体育精英”们才能享受该基金会的保障。但保障程度有限，最高为30万元，而最低的赔偿限度仅为1 000元。

所以无论商业保险公司还是运动员的互助基金会，在主体数量和提供的保障程度上，都非常不足。

2.1.2体育保险险种供给不足体育运动项目种类繁多，不同的项目涉及不同的风险。然而我国体育保险起步较晚，保险公司对体育保险市场缺乏研究，没有掌握相关的险种纯费率的参考统计数据，无法针对体育事项特点提出适合我国国情的、为体育量身定做的、可以自由选择的体育保险品种。保险公司主要参照社会上一般的条款，侧重于死亡和残疾的赔偿，涉及体育的险种数量少、费率高、条款不明确又缺乏灵活性和针对性。

对于高风险保险项目，保险公司不愿意，也没有能力设计险种以满足运动员等方面的投保要求。例如，我国某明星运动员希望能给自己的双腿购买保险，但始终没有找到能够提供保障的保险公司。即便是作为2008年北京奥运会的唯一保险合作伙伴——人保财险所开发设计的保险产品多为“非体育保险”的常规产品，如奥运会责任保险、财产保险、赛事机动车辆保险和团体人身保险等四大类，但是针对赛事或运动员的许多专业体育保险并没有被适时推出，如赛事取消险、赞助取消险、财务保险、运动员职业生涯突然结束险、俱乐部降级险、球员工资保险和运动员身体局部保险等在国内还是一片空白。

2.1.3体育保险人才供给不足既懂体育又懂保险的复合型人才是我国发展体育保险所急需的，收集和统计相关数据、识别和管理风险到开发险种等都离不开这些人才的参与。没有这些人才，保险公司无法了解各项体育运动的风险点，比如说摔跤运动员的耳朵最容易受伤，跳水运动员的眼睛最容易受伤等，因而也无法设计出有针对性的专业保险单。正是这种人才的严重匮乏，使得我国保险公司研发力度不够，影响到体育保险发展。

2.2从需求方面来看，我国体育保险的潜在需求量大，而有效需求不足一方面我国体育保险存在非常大的潜在需求，体现为：

1) 体育运动的高风险性使得体育与保险有着天然的联系，体育需要保险来化解风险，弥补损失。

2） 我国是一个体育大国。据不完全统计，目前国内已注册运动员约2 万人，如果加上二线、三线运动员则不下8 万人，每年参加全民健身的人数在亿人以上。我国有60多万坐体育场馆，每年有600多场赛事纳入国家体育总局赛事计划。体育经济广阔的发展前景必将带动体育保险的发展，产生对体育保险的极大需求。

3） 我国体育保险还处在刚刚起步的阶段，但同时也说明在这个领域有着巨大的市场发展空间。我国是一个人口众多的国家，体育保险具有相当大的潜力等待着挖掘。

但另一方面，我国体育保险的有效需求却不足，其原因在于：

1） 保险意识淡薄，参保率低。这是中国社会普遍的现象。在西方发达国家，体育保险意识早已深入人心。例如，美国运动员一般会拿出工资的3-4%来购买适当的保险。而长期以来我国实行的是计划经济体制，运动员、教练员对国家的依赖思想严重，思想上还未真正建立起现代的保险意识。

体育管理部门也缺乏保险意识，很少为教练员和运动员买保险。一些商业机构，在承办赛事时总是存在侥幸心理，不愿购买赛事保险。2003年女足世界杯因为一场不期而至的非典而异地举办，中国组委会事先忽略了国际足联关于购买赛事取消保险的建议，结果直接损失近3000万元人民币，间接损失估计高达2.8亿元。

2） 体育保险的险种单一，灵活性不强。保险公司提供的大多是“非体育的”常规保险，运动员真正需要的险种没有开发出来。 另外，现有体育保险险种因缺乏科学性和规模效益，费率普遍较高，而相对来说，运动员的收入水平偏低，形成了可供性和可负担性的矛盾，限制了体育保险的有效需求。

3） 投保资金不足，来源渠道单一。目前我国体育保险的投保资金主要来源于社会及企业赞助，体育俱乐部和运动员本身交纳的保险费尚不充足。投保资金来源渠道的单一化，导致了投保资金的不足，运动员的实际保险需求无法形成市场的有效需求。

4） 体育保险宣传力度不够，国民对保险的作用认识不足，使体育运动参与各方的保险意识和保险需求难以被激发出来。国外运动员一般通过体育协会统一投保，在运动员注册费中就已经包含了一些体育保险的保险费。有些体育保险甚至是必须投保的，具有强制的性质。而我国在这方面还没有配套的法律法规，直接影响了体育保险的有效需求。

2.3从体育保险市场环境来看，整体环境相当不成熟

2.3.1法律法规不完善西方发达国家在体育保险法规方面比较健全，体育协会、联合会乃至俱乐部举行体育比赛必须给运动员购买保险，同时运动员、教练、志愿者等参加有关俱乐部的训练活动也必须购买保险。相比而言，我国体育保险法律法规还很不完善。我国体育保险方面的规章到目前仅有1998年制定的《国家运动员伤残保险事故程度分级标准定义细则》和《国家运动员伤残保险试行办法》以及2002年出台的《优秀运动员伤残互助保险试行办法》，使很多体育保险业务一直处于无法可依或有法难依的状况。这种法律法规的缺位，严重制约了我国体育保险业的发展。

2.3.2体育保险经纪市场发展滞后在西方发达国家的体育保险活动中，体育保险经纪人起着至关重要的作用。相比而言，中国的保险经纪市场发育较晚。2004年3月7日，我国第一家专业从事体育保险的经纪公司——中体保险经纪有限公司在京成立，主要以运动员保险、赛事保险、体育保险咨询为主体业务。这是我国保险经纪市场迈出的第一大步，但整体看，保险经纪服务还非常滞后，远远不能满足实际市场需求。

2.3.3国家对于体育保险的开发没有优惠政策我国体育保险业务刚刚起步，保障范围狭窄，投保资金不足，缺乏规模效应。我国保险业的营业税率较高，经营体育保险没有优惠政策，导致该市场成本高、利润低。

从我国体育保险市场的供、需和市场环境三方面分析，体育保险发展的制约因素主要在产品提供方，而市场环境完善和政府角色转变是发展的关键。在上述几方面都得到改善后，中国体育保险的巨大需求一定会被释放出来，强烈地推动整个市场的发展，形成良性循环。2008年北京奥运会是中国体育保险发展的一剂强心针，意义重大，其运营机制和实务做法都会给我国体育保险事业的发展带来许多的启示。

3奥运保险运营机制对我国体育保险的启示

3.1在供给方面，尽快设计保障全面、切合市场需求的专业体育保险产品；调动和保护保险公司创新的积极性

1) 要对体育保险市场的不同层次的需求做充分的调查研究。体育运动的参与者和管理者会因运动项目不同而导致对风险保障要求存在较大差异，不可能用同一种条款、同一个费率来覆盖。因此需要产品设计者能全面收集各类数据，针对不同的保险需求设计出合理精细的体育保险产品，尽量避免条款雷同、粗糙现象。

2) 在清醒认识市场需求的基础上，要分类、分级进行产品设计。可以通过保险经纪人和再保险接受人等渠道，充分借鉴国外比较成熟市场的经验，有条件地利用对方的损失数据、费率厘定技术、核保和理赔的技术及其经营理念，同时结合中国的具体情况，将从事的各项体育运动项目分为若干个不同的风险等级，制定不同的保障条款和费率水平。

3) 保险公司要转变观念，深入领会保险服务纵深化和一体化的概念，强调售前服务和售后服务，改变重损失理赔，轻风险管理的旧观念。现代保险的理念更注重对客户的风险管理服务，通过对客户业务、活动的风险评估，提出风险管理的建议，重在规避风险、减少风险。对于一些高风险的险种，国外保险公司早已将风险管理服务作为业务核心。例如，环境保险、劳工保险和锅炉机器保险等，这些险种涉及的行业都具有高风险的特性，但是这些风险一旦受到高水平的风险管理，其风险发生的概率就明显地大大降低，损失额也就随之降低了，所以对于这些险种的客户，保险公司的工作重点是进行风险管理，而不是损失后的理赔。而体育运动行业则恰恰也具有这种特性。所以，中国的体育保险业能否得到长足的发展，关键看保险公司能否提供优质的风险管理服务。

4) 一些有实力的保险公司要认真地选定一些较为固定的客户，对这些客户指定专门的风险规避方案，并要长期跟踪、研究，建立自己的数据库，力争在三至五年的时间内能够将针对运动员和体育产业的保险产品全面地推向市场。大保险公司要承担起社会责任，将开发体育保险市场作为自己的使命，在一定程度上起到领跑者的作用。ヌ逵市场需求与保险公司开发产品，是一个互惠互利、相互刺激的关系。政府部门要在市场机制方面采取适当的措施，调动起保险公司创新的积极性，更要保护保险公司创新的积极性。

3.2在需求方面，加强宣传，建立开发多元化资金渠道

3.2.1加强体育保险的宣传，提高体育界人士的保险意识只有体育运动参与者和管理者的保险意识增强了，体育保险才会有长足的发展。这是全社会的任务，更是一个长期的任务。相信2008年北京奥运会的举办，会极大地提高中国人，尤其是体育运动管理者对体育保险的意识。伴随着我国体育产业对外开放程度的进一步加深，以及人们生活水平的提高，中国人对体育保险的意识会越来越强。这种意识的培养不仅需要人们从所见所闻中逐步产生，更需要政府在法律环境、体育行业管理体制和大众宣传上下大力气。所以，体育保险意识的产生应该是市场产品刺激、政府法律约束和自身保障需求三方面共同作用的结果。

3.2.2建立、开发多元化体育投保资金来源渠道资金少是目前困扰我国体育保险规模进一步扩大的客观原因。由于资金短缺，且目前有限的体育保险保费高企的情况下，在短期内除了奥运会项目和全运会项目运动员外，多数体育项目的运动员和教练员都不可能依靠自己或国家得到全面的商业保险。因此，如何解决体育保险投保资金的“瓶颈”问题，成为当前迫切的需要。鉴于中国体育运动与多政府关系密切的传统特点，结合这几年来商业体育产业的发展，我们可以借鉴其他某些保险项目的做法，采取政府、社会、集体、个人各承担一部分的办法，实现投保主体多元化，投保资金多渠道化，国家可以主要通过费率贴补、税费减免等方式进行参与，解决体育保险市场化在起步阶段的困境，待市场培育成熟后，国家再逐步淡出市场，实现体育保险完全市场化。

另外，还可以大力依赖和发挥各种体育协会的作用，积极探索互助保险这种组织方式，完善目前的中华全国体育基金会，用商业化的方式运作基金会，扩大该基金会的受益面。体育保险基金的资金可以来源于国家财政预算、各种比赛的赞助费或个人捐款、转播费、广告费、运动员培养费以及运动员和俱乐部每月限额缴纳的费用。

4建立和完善我国体育保险的市场机制お

通过2008年北京奥运会保险安排这个窗口，中国的保险业和体育管理部门应大力反思我国体育保险的市场机制。

4.1加快体育保险商业化、市场化的进程在国外，商业化的体育保险在体育产业中占有举足轻重的地位。而我国体育保险主要以公益性的赞助为主。从长远来看，赞助形式的体育保险将会使我国体育保险走向歧途。因为这种模式无法激活保险公司的主观能动性，可以说是保险公司非常独特的一种广告形式，对于体育保险可持续发展非常不利。另外，这种模式还严重阻碍了体育保险市场需求的培育和建立。我们知道，体育保险的可持续性发展所依赖是保险公司卓越的风险管理服务，除此之外，别无捷径。

在推进体育运动和体育竞赛的职业化、市场化的进程中，一方面国家必须更多地导入商业保险机制，大力鼓励体育保险的开办，给予保险公司一定的优惠条件，激发它们在体育保险产品开发和营销机制创新方面的积极性，另一方面则要大力改变国家包办、行政包办的现状。在大型体育赛事中，管理部门要组织公开透明的招投标程序，筛选优秀的体育保险承保人和体育保险经纪公司。ケ本2008年奥运会所带来的巨大的奥运保险商机，必将成为我国体育保险发展的加速器，带动体育保险市场化的快速发展。

4.2立体育保险的相关法律法规制定有效的体育保险法规，可以使体育保险朝着科学化、法制化的方向发展。世界上发达国家中体育保险法规均比较健全，不仅有效地保护了有关体育组织、运动员以及普通体育健身者的利益，而且极大地促进了这些国家体育产业的发展，同时也提高了有关体育组织的管理水平。ダ如，日本将体育保险制度纳入国家的法制化建设，通过法规的规定可以在制度上确保体育事业和体育保险业的健康发展。日本涉及体育方面的法规主要有《新保险法》、《健康保险法》等一系列法规，保障了体育保险的依法实施。而法国、意大利、美国、新西兰等国家，都有关于运动员和体育俱乐部在一定条件下必须购买保险的法律法规。

4.3培育体育保险经纪人，强化保险经纪公司的沟通作用在奥运保险市场上，保险经纪人的作用不虞小视。事实上，奥运保险运营机制中经纪人的使用是重要的一个组成部分。也正式因为体育保险专业性强，风险巨大，在保险发达市场，普遍使用保险经纪人。我国也应该借鉴这一经验，大力培育体育保险中介人组织，通过保险中介人挖掘体育保险市场、推销体育保险产品、承担体育保险的风险评估、投保后的跟踪管理服务、对保险人和被保险人提供咨询服务、替保险人收取保险费和协助保险人设计、开发新的险种等。目前中国只有一家专业体育保险经纪公司，这对于一个体育大国来说，显然是很不够的。

5结束语

2008年北京奥运会对我国的保险业，特别是体育保险既是挑战，又是机遇。中国体育保险能否在后奥运会时期，实现质和量的飞跃，取决于我国体育产业和保险业从奥运保险运营机制中学到了什么，悟到了什么。保险公司的创新能力在体育保险发展中是关键，国家体育管理部门的角色转变是体育保险发展的保证，而中国作为体育大国拥有体育保险发展的肥沃土壤。但是，在分析了中国体育保险市场的供需矛盾以及欠完善的市场机制后，我们知道，中国体育保险的发展任重而道远。

参考文献：

［1］李怡.中外体育保险业政策法规比较研究［J］.武汉体育大学学报，2007，9：9-14.

［2］ 陈冬春，刘美凤，金育强.阻碍我国体育保险商业化、市场化的原因研究［J］.湖北体育科技.

［3］ 张锋，陶克祥.2008北京奥运会体育保险展望［J］.成都体育学院学报，2003，6：16-19.

［4］ 董杰，刘新立，宋璐毅.北京2008 年奥运会对突发事件的风险管理［J］.体育与科学，2005，1：30-35.

［5］ Herb Appenzeller,“Risk management in sports: issues and strategies", Carolina Academic Press.

体育商业保险 篇4

一、体育商业保险概述

体育商业保险是由具有企业性质的体育商业保险组织或保险公司经营管理, 投保人自愿投保, 双方根据保险合同约定, 保险组织或公司向投保人收取保险费, 建立保险基金, 对于合同约定的发生或造成的财产损失承担赔偿责任, 或当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的一种合同行为。体育商业保险是一种必要的、可行的体育经济手段, 这是由保险行业的其他险种如寿险、财产保险等竞争加剧、体育运动高度的竞技性和广泛的群众性特点及其筹集社会资金的需要决定的。体育商业保险的对象是自然体育人, 投保人一般不受限制, 只要自愿投保并愿意履行合同条款, 按“多头多保, 少投少保, 不投不保”的原则确定理赔标准即可。体育商业保险具有经营性, 以追求经济效益为目的。

二、我国体育商业保险发展的现状

1. 起步较晚, 规模小。

据中国保险网官方统计表明截至2008年3月, 我国共有各类保险公司109家, 其中资公司55家, 外资及合资54家, 产险44家, 寿险59家, 而专业体育保险公司仅仅一家, 相对于我国13亿人口而言, 规模还是比较小的。而且通过分析所有寿险公司有关体育保险的内容, 可以看出体育保险归属于意外伤害保险, 而且在这种比较笼统的概括下, 诸如被保险人进行潜水、漂流、滑雪、滑冰、跳伞、登山、攀岩等活动;或被保险人进行摔跤、柔道、跆拳道、拳击等运动;或被保险人进行赛马、赛车、驾驶卡丁车或特技等高风险活动都不在列, 也就是说这些高风险的体育活动在意外伤害险这一险种下是属于责任免除的。可见, 缺乏适合我国具体情况的体育保险险种等。

2. 体育保险经纪发展缓慢。

成熟完整的保险市场应包含保险人 (保险公司) , 中介人和投保人三大主体。其中保险经纪人是不可或缺的角色, 他们代表客户利益, 有独立法人资格, 从法律上对自身行为负有民事责任。保险中介人数量多、经营灵活、市场渗透力强, 对加快资源配置, 保证公平和公正, 扩大就业都有意义。而目前, 我国专门从事体育保险的经纪公司仅有一家——中体保险经纪有限公司, 当然, 国内也出现了一些兼业代理公司专门从事体育保险产品代理, 但数目很少, 而且其专业能力和业务水平仍处在初级阶段。

3. 市场化、商业化和法制化水平低。

我国的体育保险发展缺乏政策法律指引、缺乏体育保险强制性法规、缺乏政策法规规范行为、体育产业产权不明晰、体育保险机制也不完善, 教练员、运动员保险意识差, 国家级运动员有保障、省市级运动员保险处于无政府状态;国内市场上涉及体育保险的险种少、体育保险产品单一、缺乏新产品和服务创新、费率高、条款不明确;宣传力度不够, 覆盖面小, 保障力度低, 保险操作不规范;相关研究不足, 缺乏研究和开发的人才, 诚心服务有待加强;体育保险的功能和作用发挥不充分, 不能满足不同项目的需求, 财务存在危机风险等。这在某种程度上使我国体育保险陷入了发展的困难境地。

三、发展我国体育商业保险的对策与建议

1. 加快体育保险的市场化进程。

一是体育保险市场的放开, 市场不放开就谈不上什么市场化;另一个是扩大体育保险企业的经营自主权, 没有自主权, 也谈不上市场化。二者缺一不可。给予保险机构以一定的经营自主权又放开体育保险资本市场, 就能够让更多社会资本以市场主体的身份自由进入这个领域, 增大体育保险服务的供给, 就能使广大客户享受到更大的体育保险服务的选择权。保险是服务性行业, 保险业的发展有赖于整个市场的发展。体育保险的发展, 同样依赖于体育保险行业的整体市场化发展, 只有在注重商业运作的前提下加快发展, 才能促使体育可持续发展。另外还要对外开放体育保险市场。国外体育保险公司发展历史悠久, 运作经验丰富, 对外开放体育保险市场不但能带来商机, 还能够加速我国体育保险发展步伐也因此能为消费者带来更多选择机会。

2. 加强体育保险立法, 建立体育社会保险体系。

随着我国奥运争光计划和全民健身计划的推进, 加强体育保险立法已经刻不容缓。国家应当加强社会保险和体育保险的法制化建设, 明确规定有关体育保险的内容, 在此基础上进一步制定出国民体育健康保险法, 运动员伤残保险法, 运动员再就业保险法等一系列体育保险的法规, 将其纳入国家整体的社会保障体系之中, 消除国民参加体育活动和运动员从事体育职业的后顾之忧, 保障我国体育事业顺利发展。由于体育保险具有风险大, 赔付率高的特点, 国家应当给予优惠政策, 鼓励各保险公司拓展体育保险业务, 扶持专营体育保险公司的成立。

3. 注重体育保险金融人才的培养, 提高体育保险的专业程度。

充分发挥现有高等教育的资源优势, 多渠道培养高级体育保险金融人才, 创建专营的体育保险公司和体育保险中介机构。拓展保险对象至各级运动员和各类健身人口, 合理确定体育保险险种, 完善体育保险服务体系, 提高体育保险服务质量, 创建体育保险险种品牌, 使我国的体育保险业向着系列化、专业化的方向发展。

参考文献

体育商业保险 篇5

商业性体育赛事门票定价策略与方法

商业性赛事的兴起,给我国竞技体育发展注入了新的活力,合理的门票定价,是保证实现商业性体育赛事目的,完善赛事市场的.重要内容.本文在分析商业性体育赛事门票定价重要性的基础上,阐述了商业性体育赛事的门票定价可应用成熟赛事门票定价、新兴赛事门票定价和特殊定价策略,分析了成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法这三类定价方法在商业性体育赛事门票定价中的运用.

作 者：肖永伟 茹虹玮  作者单位：肖永伟(广东警官学院警体部,广州,510232)

茹虹玮(广东商学院旅游学院,广州,510000)

刊 名：今日财富 英文刊名：FORTUNE TODAY 年，卷(期)： “”(12) 分类号：G40-013.9 关键词：商业性体育赛事   门票   定价  

关于体育商业的那些事 篇6

体育从来都跟商业紧密相伴，比赛场上发生的任何事都可能会带来一个商机，或者导致一个企业蒙受巨大损失。

那么，2012年，对于体育商业来说，到底发生了什么？

最美一刻，就在您面前

2012年2月5日，美国一年一度的年度盛事“超级碗”比赛在位于印第安那波利斯的卢卡斯石油球场举行，比赛创纪录地吸引了111，300，000的观众电视观看，最终传统强队纽约巨人夺得冠军。这项盛事已经远远超出了体育比赛的含义，有人把它比作中国的“春晚”，而它的商业价值远在春晚之上。

“超级碗”的电视广告是全球最贵的，每秒钟需要花费10万美元。据统计，2011年“超级碗”的电视广告收入达到2.28亿美元。过去十年，“超级碗”的总收入达到了17亿美元。

据美国印第安那大学商学院的统计数据显示，“超级碗”比赛每年都会吸引超过1亿观众观看，其中有25%的观众和58%的女性观众更加看重比赛期间的广告产品，而且70%的家庭消费是由女性决定的。所以即使超级碗的广告非常昂贵，但是众多商家还是觉得物超所值。

特别是汽车企业，当前几乎所有知名的汽车公司都发现了“超级碗”对于汽车产品的重要性。2011年，大众汽车在“超级碗”比赛期间播放了名为“TheForce”的一段广告：在大众汽车的广告中，一身“黑武士”达斯·维德装扮的年轻人相信他可以控制帕萨特的车灯。该广告最终的网络点击量达到5000万次，不仅为大众汽车赚足眼球，也为其带来了超过1000万美元的收入。2012年大众广告在预热阶段就得到了超过1000万的网络点击，成为汽车企业“超级碗”广告的最大赢家。

2013年汽车行业在“超级碗”广告的竞争将更加激烈。福特汽车公司将首次在“超级碗”广告和电视广告宣传林肯牌汽车，该广告时长60秒，共花费800万美元。

难怪林肯汽车会选择在2013年加入“超级碗”的广告阵营。

2011年，林肯汽车的消费者年龄达到60岁，是整个汽车行业中最高的。为了吸引更多年轻人的关注，林肯将在“超级碗”期间推出旗下MKZ系列中型豪华轿车，本土售价3万6千美元。林肯希望借助“超级碗”的娱乐效应抓住更多人的眼球，重回顶峰。

和林肯一样，另一个老牌汽车品牌奔驰，也希望通过“超级碗”广告降低自己品牌的消费人群的年龄。过去5年，购买奔驰汽车的消费者年龄已经从过去的49岁上升到52岁。奔驰高层迫切希望改变这一局面。据悉，奔驰在“超级碗”期间将推出一款最新的CLA系列轿车，本土售价3万美元。

奔驰公司的CEOSteveCannon表示，奔驰汽车要想进入年轻人的内心，必须进入流行文化的中心。“在“超级碗”做广告，不仅是这一分钟的事情，你的广告会不断在网络和社交媒体上面被重复播放，这样无疑会重复宣传你的品牌，达到植入消费者内心的作用。”

据悉，除了品牌广告，奔驰公司还将冠名位于新奥尔良的2013年“超级碗”的比赛场地。看来“超级碗”最美的时刻真是要由奔驰带给全世界球迷了。

让改变发生

奥尼尔代言李宁之后，恐怕所有人都在琢磨，李宁公司（以下简称“李宁”）怎么净签些老态龙钟的球员，而当韦德都来到李宁旗下的时候，这种声音戛然而止。

“闪电侠”韦德，这位有着与其好友——“小皇帝”詹姆斯同样号召力的当红球星，当然是体育品牌的宠儿，在与匡威合作了6年之后的2009年，耐克旗下的乔丹Jumpman系列穿在了韦德的身上。

韦德离开乔丹加盟李宁的消息绝对是2012年中国体育商业合作的重磅消息。据悉这份合同的基础总价高达1亿美元，现年30岁的韦德将获得每年1000万美元的报酬，为期10年，同时还将获得很大数额的李宁公司股份。韦德此举不仅赚得盆满钵满，而且为他更好地树立了个人形象。

毫无疑问，韦德的加盟给李宁的发展注入了活力。签约之后，李宁为韦德创立了全新的运动服鞋品牌——韦德品牌，作为公司推动全球篮球战略的核心。全新核心签名产品线被命名为“韦德之道”，韦德会在NBA的比赛中穿着这款融入其标志性风格的专业篮球鞋。据悉，“韦德之道”和其他韦德系列产品不久将在李宁零售店和网络商城发售，同时也计划2013年在美国发布。

据代理李宁韦德品牌的广告策划人Kate透露，李宁签约韦德为的是能够通过韦德效应提升李宁在国内及国际的品牌影响力，推广的重点途径在于社会化媒体，李宁希望能够捕获年轻球迷和鞋迷的心。韦德也是李宁长期规划战略中非常重要的一环。

那么究竟“韦德之道”球鞋能否转变中国球迷对本土品牌的固有观念，提升李宁的品牌形象呢？目前答案还不得而知。

一位资深球鞋发烧友对记者说：“李宁与韦德合作确实让我们更加关注李宁的球鞋，也让更多人看到了本土体育品牌全面崛起的希望。但鉴于之前国内品牌和国际巨星合作的各种狗尾续貂的情况，单纯依靠韦德死忠粉丝的支持和其所带来的明星效应来赚取眼球完全不能打动真正的球鞋爱好者。我们更加关注的是球鞋背后的故事、品牌所传递出的体育信仰，以及不断推陈出新的体育科技。”

签约韦德之后，李宁想要实现他的全球化战略，还有很长的路要走，让改变发生，这应该是李宁们最迫切希望的。

风云不惊

在2012年2月4日之前，没人知道林书豪的名字。但是几乎在一夜之间，林书豪的名字红遍美国和整个亚洲（本报在197期也曾做过林书豪的专题，解析林书豪的成长故事）。可以说整个2月，“linsanity＂这股旋风席卷了整个世界。

林书豪是第一个如此知名的亚裔运动员，而且他成名的战场是在竞争激烈、白人都很难立足的NBA赛场，几乎让整个亚洲为之疯狂。那么，在民族自豪感之外，林书豪的商业价值究竟有多大呢？

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根据最新统计，美国人口中亚裔人口占4.5%。而在纽约大都会地区，亚裔人口比例则占14%。这也是林书豪在纽约尼克斯队迅速蹿红的原因。林书豪作为第二代亚裔移民，他得到了新老移民的共同关注，更别提远在大洋彼岸的中国乡亲对他的热情。可以说他受到的关注是前所未有的。

但是，对于这样一夜爆红的巨星，大公司的反应是冷静克制的。因为精明的CEO们不会被媒体牵着鼻子走，他们更看重明星的长远发展。除非有公司想要短期内吸引眼球，否则，他们不会冒险签个新人。但是在3月里，林书豪及其经纪团队还是拒绝了17家企业的代言邀约。

大概是有着中国缘，3月19日，已被吉利收购的沃尔沃公司宣布林书豪成为其大中华区唯一品牌代言人，从商业的角度上看，这位炙手可热华裔新星携手沃尔沃为中国市场带来更大的冲击是完全有可能的。

不过同样是在3月份，林书豪因为受伤告别了整个上赛季，而赛季末加盟休斯敦，离开了“神奇诞生之地”，或许他现在需要做的不是如何开发商业价值，而是在球场上证明自己的实力。

尽管带着多方揣测，“中国符号”的小伙子还是来到了那个国人无比熟悉的丰田中心，NBA总裁大卫·斯特恩才可以继续着自己的“中国梦”，甚至是“亚洲梦”，这些看看“圣诞大战”名单中的对阵表便可知道这位老爷子是如何笑着紧盯中国的转播屏幕了。

关于林书豪，还有个有趣的故事。

美国著名的体育用品销售公司Modell趁热在林书豪疯狂的2月，加紧赶工出了2万件和林书豪有关的商品，但是当商品制作完成时，林书豪却告别赛场，并最终告别纽约，这让大部分销售网点位于纽约和新泽西的modell公司蒙受了巨大损失。该公司CEO说：“我把Lin的T恤都拿回家了，用它们填火炉很好用。”这其实是句玩笑，这名CEO仍然对他的林书豪系列商品抱有信心，他每天都会焦急地盯着比赛场，说不定哪天发生的一件事，又会让他的产品再度热销。

Justdoit

如果2012年是“世界末日”，那么首先感受到的应该是耐克。

2012年8月23日，环法七冠王、抗癌斗士、传奇车手阿姆斯特朗被USADA（美国反兴奋剂机构）取消其自1998年8月1日以后取得的所有比赛成绩，包括7次环法冠军，并终身禁止其参加自行车赛。

相比于阿姆斯特朗凝重的眼神，耐克迅速作出决定：“他（阿姆斯特朗）在长达10余年的时间里误导了耐克公司，所以，我们决定，终止与阿姆斯特朗之间的合同。”——10月17日，耐克宣布与这位曾经为其带来无数关注的美国人终止合作。

不过也一如“世界末日”后时钟依然在摆动一样，即使“有失”的耐克还是迎来了一个相对美妙的时刻。

在与环法王了结情缘不到一周——10月22日，根据《爱尔兰时报》报道，耐克与麦克罗伊洽谈一个为期10年，总金额可能会达到2.5亿美元的合同。虽然这份合同还没有被耐克官方和麦克罗伊本人承认，但是麦克罗伊的老东家titleist已经宣布年底不再和麦克罗伊续约，多少佐证了小麦签约耐克的消息。

在刚刚公布的Espn2012最有影响力的运动员评选中，麦克罗伊排在第17位，高尔夫球员中第一位。Espn给他的评语是：在23岁取得这样的成绩很不赖。麦克罗伊和老虎球场上是对手，在场下也将相互竞争。

和老虎伍兹签约同一家公司？有人认为麦克罗伊疯了，其实不然。耐克天价签约麦克罗伊的行为，就好像对大众说“现在是麦克罗伊的天下，老虎要靠边站了。”即使有人一直认为这件事对于老虎的打击更大——不过，期间也一直流传着这件事的始作俑者便是老虎本人。不管怎样，对于耐克来说，这一步可谓双赢。

在经过了一个成功的2012赛季后，没有人敢怀疑老虎的实力。如果他能够再次拿下大满贯，或者延续自己的巡回赛夺冠纪录，老虎将延续他的传奇。而如此一来，手握两大巨星的耐克应该做梦都在笑吧。

拿出耐克金额最高的合同，耐克此举希望能挽救自己在高尔夫品牌中岌岌可危的地位。据Espn报道，耐克高尔夫近两年下滑明显。2010年财政收入下滑2%，2011年下滑达到4%，位列taylormade、titleist和callaway之后列第四位。而签约麦克罗伊是否会改善这一情况呢？答案应该是肯定的。小麦欧洲球员的身份，对耐克品牌全球推广更加有利。而且比起老虎，麦克罗伊的性格更好，更容易亲近，他可能会让耐克高尔夫给人眼前一亮的惊喜。

“想做就去做吧”，现在想想这些广告语，的确代表了耐克的做事理念。

体育商业保险 篇7

1 工程概况

该体育中心拥有6万座位的商体两用的主体育场位于福州南台岛仓山组团的中部南侧, 主要出入口位于用地西、南、东三个方向, 总建筑面积12 066m2, 比赛场地面积21 805m2。该商体两用的主体育场看台由两片海螺形态褶皱造型的钢结构罩棚覆盖, 宽约68 m, 罩棚下的空间为疏散楼梯、电梯、观众休息平台、公共服务设施以及赛后运营空间等, 共有三层。看台主体结构和附属用房为钢筋混凝土框架剪力墙结构, 罩棚为空间悬挑钢桁架结构, 见图1所示。

该商体两用的主体育场由二层平台及平台下空间、6万人看台、看台下空间、东西对称两片罩棚及罩棚下空间组成。体育场北侧在二层标高以两个连接平台与中心平台相连。体育场首层西侧下设有贵宾、运动员、赛事工作人员的专用出入口, 各入口均位于室外集散大平台下, 与观众人流立体交叉, 互不干扰。二层平台主要为人流集散功能, 主体平台轮廓近椭圆形, 西南侧和东侧各设观众疏散大楼梯, 北侧通过两个连接体和中心平台相连, 满足观众的入场和紧急疏散需求。

该体育场的竞赛功能用房主要分布在二层平台下, 由贵宾、媒体、运动员及场馆运营用房等构成。体育场看台为二层连续看台, 看台外轮廓为近椭圆形, 看台下布置了与赛事相关的各类房间和观众服务用房, 首层设有轮廓近椭圆形的内环道, 长度约780m, 宽度约为7m。首层体育场外延布置有商店、超市、健身等商业功能用房。

该体育场的耐火等级为一级, 消防控制室设在体育场首层中央监控室内。

2 建筑防火设计

2.1 总平面布置设计

该体育场沿观众大平台外围设有10m宽的环形道路, 可满足包括各种消防车在内的各型车辆的通行及回车的要求。

场地东北、西北、东南、西南的4处主要出入口的净空均大于4m×4m, 平台下的首层平面内, 设有宽度5~7m的应急环形车道, 平时主要满足体育场各运行车辆的通行需要, 一旦发生火灾等紧急情况, 可保证大型消防车可直接驶入竞赛场地进行扑救。

2.2 防火分隔及可燃物控制

为降低火灾发生的可能性, 减小火灾规模, 保证商业体育两种不同火灾危险环境下的防火分隔满足现行国家规范要求, 故该商体两用的主体育场建筑采取了严格的防火分隔及可燃物控制的技术措施。

2.2.1 防火分区的划分

主体育场建筑地上部分房间的防火分区依据GB50016-2006《建筑设计防火规范》 (以下简称“建规”) 第5.1.7条, 每个防火分区按5 000m2进行划分 (设有自动灭火系统) 。首层分为17个防火分区。每个分区面积约为2 542~3 707 m2;二层、四层为观众卫生间和服务用房, 均直接面向室外疏散, 不设置防火分区。二层贵宾与首层贵宾区及三层贵宾厅同为一个防火分区, 防火分区面积4 309m2;三层为3个防火分区, 每个分区面积约为2 398~4 172m2。

2.2.2 建筑内的可燃物的控制

(1) 体育场建筑看台部分以及观众服务、媒体休息区、运动员休息区、VIP贵宾休息厅内的可燃物主要是连续摆放的座椅以及沙发、茶几等物, 为增加引燃的难度, 减缓火灾蔓延速度, 场内不使用高分子易燃材料制品, 均使用阻燃材料制品, 确保其燃烧性能不低于B1级。

(2) 观众服务、媒体休息区、运动员休息区、VIP贵宾休息厅顶棚材料应采用燃烧性能等级为A级的材料, 墙面、地面装修材料的燃烧性能等级不应低于B1级。

(3) 非体育比赛期间举办展览、演出活动期间, 临时搭设舞台时, 可燃物主要是舞台背景, 尤其是幕布, 最容易被引燃。为防止幕布被引燃, 该体育场建筑采用不燃材料 (金属网眼纱) 作为临时背景幕布, 并作好舞台与后场的表演场景分隔。

2.2.3 防火分隔措施

(1) 面向观众休息平台的观众服务、媒体休息区、运动员休息区、VIP贵宾休息厅等功能用房采用耐火极限不低于2.00h的不燃烧体隔墙进行分隔, 设置门窗洞口应采用甲级防火门窗。

(2) 空调机房等功能用房面向罩棚下空间不应开设门窗洞口;对于与罩棚钢结构距离较近的功能用房, 如三层位置处的会议室、设备间等, 面向罩棚钢结构的开口不应采用大面积防火玻璃, 局部区域采用的防火玻璃和相应的固定部件整体的耐火极限不应低于1.00h。

(3) 四层的观众疏散平台区域仅作为赛时人员集散之用, 而不用做其他功能用途。观众服务、媒体休息区、运动员休息区、VIP贵宾休息厅等功能用房采用耐火极限不低于2.00h的不燃烧体隔墙进行分隔。四层平台与看台相连接的部位采用常开式防火门进行分隔。

(4) 体育场首层沿外围的非体育比赛功能的超市、商店、健身等商业功能的房间采用防火墙与内环道完全分隔, 不设直接开向内环道的防火门。

3 安全疏散及辅助疏散设施设计

3.1 安全疏散设计

3.1.1 看台的疏散设计

看台的疏散设计依据JGJ 31—2003《体育建筑设计规范》和“建规”的相关规定:室外平台部分, 体育场西南侧和东南侧分别布置了两部宽29m和8m的室外疏散楼梯;体育场北侧通过两个33.6m宽的连接桥和外部奥林匹克大道相连;看台布置了16部通往上层看台的观众疏散楼梯, 每部楼梯宽度5m。

3.1.2 其他楼层的疏散设计

其他层的疏散设计依据“建规”的相关规定。在西侧贵宾区布置了2部贵宾专用楼梯、在贵宾包厢区共布置了5部包厢区专用楼梯。首层内环道宽度大于7m, 在东北、东南、西北、西南共有4条通道和室外相连, 宽度大于6m, 并将首层将内环道设定为准安全区, 人员疏散到此视为安全。

3.2 辅助疏散设施设计

(1) 考虑到该商体两用的体育场人员相对较多, 疏散距离相对偏长的特点, 为快速引导人员疏散, 在满足规范要求的基础上, 增设具有火灾时能优化疏散路径功能的集中控制型疏散指示系统, 在疏散距离大于37.5m的疏散路线上和首层内环道处设置疏散导光流标志。导光流标志的间距不宜大于3m, 转角处不宜大于1.5m。

(2) 体育场内设置自带电源集中控制型应急照明系统。疏散走道的地面最低水平照度不应低于2.0lx, 楼梯间内的地面最低水平照度不应低于5.0lx, 应急照明保证持续供电时间不小于60min, 以利人员快速逃生。

4 消防设施设置

该商体两用的主体育场建筑内设置有室内消火栓系统、自动喷水灭火系统、火灾自动报警系统、机械排烟系统和消防应急照明和疏散指示系统等完备的消防设施。

4.1 自动灭火系统

4.1.1 自动喷淋系统

该建筑内除变配电间、通信机房、卫生间、淋浴间、设备机房等场所及钢结构罩棚空间下的部位外, 其余部位均设置湿式自动喷水灭火系统。

主体育场的喷淋系统按中危险级I级设计, 喷水强度取6L/ (min· m2) , 系统设计流量约40L/s。

4.1.2 自动消防水炮 (智能扫描灭火装置) 系统

根据ISO 16734《火灾安全工程第5部分:火羽流计算公式的要求》推荐的烟羽流经验公式推导穹顶钢结构的温升计算, 通过使用文献[7]中的钢构件温度计算公式计算对比, 绘制温度-高度 (T-H) 曲线, 找出钢构件温升的极限高度。因此, 在主体育场观众席后方各层平台上距离楼地面净6 m以下的钢结构罩棚空间内采用LA100型自动消防水炮 (智能扫描灭火装置) 系统保护。系统采用稳高压给水系统, 系统持续供水时间按1h设计, 用水量45L/s。消防水炮布置按被防护区域内任何位置均有两支水炮到达考虑, 自动消防水炮 (智能扫描灭火装置) 系统全天候对保护区域实时监控进行探测, 发现火情时系统根据探测信息自动启动消防泵房消防炮水泵、自动控制消防炮进行定点扑救。

4.2 消防电气系统

主体育场的消防泵、排烟风机等消防设备用电负荷等级按一级设计。地面一层共设有两座10kV变配电室, 各引两路10kV电源。为保证消防供电, 另设置一台800kW自备柴油发电机组, 能在30s内自动转化供电。消防控制室、消防水泵等消防用电设备采用专用配电回路在其配电线路供电, 并在最末一级配电箱处设置自动切换装置。所有的消防设备配电电缆在低压配电柜内设置漏电火灾报警系统模块, 采用总线式接入到消控室。

4.3 火灾自动报警系统及联动控制系统

该工程按一级保护对象进行设计, 采用集中报警系统。在主体育场售层设置一间消防控制室, 室内分别设有火灾自动报警控制器、非标联动控制柜、消防电话柜及广播柜、消防电源等。消防控制中心集中报警主机可与远程监控各消控室内区域报警主机, 并实现互联。

体育场观众席后方各层平台上距离楼地面净6m以下的钢结构罩棚空间内设置吸气式烟雾探测器, 一般楼层部位设感烟探测器。在适当位置设手动报警按钮及消防对讲电话插孔。从任意一处到最远手报距离不超过30m。消防控制室可接收感烟、感温、气体探测器的火灾报警信号, 水流指示器、检修阀、压力报警阀、手动报警按钮、消火栓按钮的动作信号。消防控制室设置联动控制台, 分为自动控制和手动控制两种控制方式, 并通过多线实现重要消防设施的控制及显示功能, 显示保护对象的重点部位、疏散通道及消防设备所在位置等。

4.4 防排烟系统

首层内环道以外的赛后商业运营部分, 利用直接对室外的可开启外窗自然通风排烟, 其排烟口净面积面积大于该房间面积的2%。

首层长度超过20m的内走道和面积超过300m2的无外窗房间等无法进行自然排烟的区域、自然排烟效果不确定的区域设有机械排烟, 排烟风机吊装在环道室外出入口附近, 系统设计排烟量确定为60m3/ (h·m2) , 负担两个及两个以上防烟分区的排烟系统, 按最大防烟分区120m3/ (h·m2) 确定。

首层内环道采用自然排烟和机械排烟结合。利用直通室外的出入口和下沉天井自然排烟, 根据“建规”规定最远排烟点距离自然排烟口水平距离不超过30m。

消防排烟与平时排风兼用, 风机采用双速风机, 排烟口采用常开单层百叶机风口。平时排风时风机低速运行, 火警时根据消防控制中心指令, 开启负责相应防火分区的排烟系统。排风机自动转为排烟模式高速运行。

5 结束语

笔者结合大型商业体育两用体育场大空间的建造新颖的建筑体的工程实例, 分析了此类建筑的消防设计, 从疏散安全和消防设施两个设计方面入手, 着重提出了预防和减少此类建筑火灾发生的消防保障措施, 使其消防设计满足建筑整体实际消防安全的需要, 从而有效保障人身和财产安全。

参考文献

[1]GB 50016-2006, 建筑设计防火规范[S].

[2]JGJ31—2003, 体育建筑设计规范[S].

[3]GB 50084-2001 (2005年版) , 自动喷水灭火系统设计规范[S].

[4]范维澄, 孙金华, 陆守香等.火灾风险评估方法学[M].北京:科学出版社, 2004.

[5]朱华, 李乐.大型展览馆消防性能化设计应用研究[J].消防科学与技术, 2008, 27 (4) :249-251.

[6]赵永代, 李乐, 罗晖.大型体育建筑消防性能化设计应用研究[J].消防科学与技术, 2008, 27 (8) :578-581.

体育赞助商业价值研究 篇8

随着时代的发展, 体育赞助的商业价值渐渐为企业所重视。“传统意义上的赞助等同于捐赠、资助、帮助等, 是一种纯公益性的社会行为;而现代社会则认为赞助是一种商业行为。从经济学的角度, 也可把赞助理解为是一种市场性的经济行为[1]。”本文希望从经济学的视角审视体育赞助这一行为。

1 体育赞助分析

1.1 关于体育赞助

赞助的概念在早期被认为是一种乞求的行为, 企业在行有余力之下大发慈悲, 或是出于爱心给予向其请求金钱上或物质上协助的团体, 一笔金钱或财货的协助。这使得赞助长久以来就为社会大众所误解, 将他和慈善、捐助等概念混淆, 直到最近赞助一词才跳脱被施舍的窠臼, 成为一种互惠关系的组合。

关于体育赞助的定义, 早期许多人认为体育赞助是一种透过人际关系, 请求外界资源协助以开展竞赛活动的行为, 或者可以被视为一种慈善公益活动。过去企业资助体育运动及相关活动常识基于慈善公益的理由, 不过现在赞助体育活动的动机则纯粹是为了促销。而近年来由于体育竞赛活动逐渐吸引大批喜好运动观众的观赏与大众传播媒体的焦点, 而逐渐成为企业开展营销活动的重要管道之一, 体育赞助俨然已经成为一种重要的事业, 因此, 人们对于体育赞助的观念也有所改变, 当今企业赞助体育运动的动机, 以营销为主要的目的。我国学者鲍明晓认为, “体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为”。

1.2 体育赞助理论基础——交换理论

交换理论是以公平分配为主导的主要规范及法则, 其中最重要的是互惠规范。布劳认为, 交换是一种协作的特殊类型, 而在这种协作中, 包含着对他人的报酬而做出的偶然性反应行动。只要行动者所期望的反应不再发生, 交换活动就会停止。布劳还认为, 交换关系的发生和进行, 是以从特定的他人获得期望中的报酬作为前提的。显然, 所谓交换行为就是试图从行动者与他人的关系中, 取得一定的利润、报酬或代价[2]。

McCarville和Copeland更以交换理论为基础提出三项原则来说明体育赞助过程, 即体育运动组织同企业组织之间的赞助交换过程: (1) 合理性:以合理且平等的立场去完成交换。赞助关系中双方的需求和目标要透过沟通、协调形成共识, 并努力去达成目标, 以获得双方满意, 这样赞助才会持续, 并获得最好的结果。 (2) 边际效用:边际效用是指赞助企业投入和产出之间的关系, 理论上产品的附加价值会使产品本身的价值增加, 突显产品的优点, 不过如果使用附加价值频率过高, 则会使主体相对失色。而应用在赞助关系中, 其所强调的是赞助报酬回馈应是多元化、具有特殊且符合实际需求的, 也就是赞助双方应对所提供的资源与所能获得的报酬做一通盘的了解, 协调与评价, 以提高交换过程中的边际效用。 (3) 公平性:交换过程的公平性是指实际效用与预期效用的平衡点。因此在公平原则下, 除了企业所得的实际效用和预期效用相符之外, 还强调体育运动组织与企业是站在对等的立场上, 在明确的目标下进行不同利益的协商互动, 以实现彼此的目标。因此在赞助关系中, 双方的沟通渠道、赞助协议及权力分配上, 均应在公平对等的状态下进行, 而这也是双方合作的重要因素[3]。

从图1中, 我们可以看出交换理论如何成为体育赞助的理论基础。

1.3 企业体育赞助目标与效益

1.3.1 企业体育赞助目标

近年来, 企业的价值观已经从重视商品营销与利润的角度, 转变为提升企业形象的焦点上, 原本较不受重视的赞助活动, 已经被越来越多的企业认为是有效促销工具, 且能提高企业形象的营销方式。

Geng, Burton, 和Blakemore在2002年, 以中国本土及跨国企业为研究对象进行研究后发现, 多数企业的CEO同意企业参与体育赞助是基于: (1) 提供产品试用的机会; (2) 创造同业竞争优势; (3) 建立企业好形象; (4) 制造商品销售机会; (5) 增进公共关系等的动机[4]。

1.3.2 企业体育赞助效益

根据研究, Howard和Crompton提出四类企业获得的赞助效益: (1) 产品认识的增加:可以介绍新产品;在新的目标市场中引入已有产品;回避电视禁播烟酒产品广告的禁令。 (2) 企业形象的强化:树立新产品形象;强化现有产品形象;改变消费者现有的认知;中和负面信息;建立员工与经销商的荣誉感;协助招募员工。 (3) 产品试用或销售机会的获得。 (4) 礼遇机会的获得:藉此发展主要顾客、经销商与员工的良好关系;藉此刺激企业内部员工的士气[5]。

2 制约我国体育赞助市场发展的因素

2.1 国内企业对体育赞助作为有效营销工具的认识不清

我们许多国内企业对体育赞助的魅力认识不够, 没有把它当作一种营销工具去使用, 致使很难把赞助活动与企业整体营销活动配合起来进行, 没有真正认识到体育赞助对于企业推广的重要意义。在现今的环境中, 产品的生命周期越来越短, 产品之间的差异越来越小, 光靠优越的产品是无法致胜的, 品牌导向才是企业维持生存与成长的关键策略 (Urde, 1994) 。

2.2 企业少有制定体育赞助策略

体育赞助战略是指企业对整个体育赞助工作所做的全局性、整体性、方向性和前瞻性的计划, 它是决定和指导体育赞助工作的总体纲要。一旦企业决定要实施体育赞助, 那么制定正确的体育赞助策略是十分重要的。然而我国企业在与制定体育赞助策略确实少有。往往是将体育赞助作为短期的事件, 没有配合以企业其他的营销方略进行整体的营销工作。所以就很难达到体育赞助的最大效果。

2.3 赛事组织方的体育赞助运作不够成熟

体育赞助要能真正成为企业的一种有效的营销手段, 体育赛事组织方也要充分考虑到企业的赞助回报问题。体育赛事组织方不能只获得资源而不积极配合或帮助企业获得赞助回报。体育赞助不是企业一家的事情, 需要多方的通力合作才行。在我国的赛事运作方面, 由于经验和回馈意识的欠缺, 往往造成企业对赞助回馈不满意的情况, 打击了企业继续赞助赛事的积极性, 影响我国体育赞助市场的良性发展。

2.4 体育赞助市场不够健全

虽说我国体育职业化道路也有20年左右的发展历程, 但是目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段, 是一种不成熟的市场。赞助商权益得不到保障。体育赞助应互惠互利, 谋求双赢的局面, 而就目前现状来看, 被赞助者往往只看中一两笔赞助费, 只注意眼前利益, 赞助商的权益得不到充分的保障。赞助商和赞助项目的开发者之间处于事实上的不平等状态, 赞助商往往由于被赞助者处于相对垄断地位而无法实现自己的应有利益。

2.5 成功运作体育赞助的专业机构和人员匮乏

体育赞助中介机构的发展标志着一个国家体育赞助市场发展的成熟程度。如国际奥委会的所有赞助从80年代初起就一直全权委托瑞士国际体育、文化和休闲营销公司 (ISL) 经纪。目前我国大多数企业还不具备成立这样既专业又有实力的公司, 但由于体育赞助所带来的巨大魅力, 也使许多企业投入资金用于赞助体育活动。但是我国目前可以成功运作体育赞助的、具有专业体育赞助专业知识的专业机构和人员很是匮乏。

参考文献

[1]杨晓生, 程绍同.体育赞助导论[M].北京:高等教育出版社, 2004年第一版:4.

[2]马尔利姆·沃特斯 (Malcolm Waters) .现代社会学理论 (杨善华等译) [M].北京:华夏出版社, 2000:74.

[3]高宣扬.当代社会理论 (上、下册) .北京:中国人民大学出版社, 2005:436.

[4]曾文诚.运动媒体消费者对企业赞助商的品牌认知及购买意愿之研究[J].台湾:台北市立体育学院, 2004:21～22.

[5]苏锦雀.企业赞助九十一年全国中等学校运动会之研究[M].台湾:台湾师范大学, 2003:13.

我国体育保险发展策略分析 篇9

1 目前我国体育保险现状

作为体育大国的中国,承办的体育赛事越来越多,规模也越办越大。与之不符的是,我国体育保险的发展远远滞后于中国体育的发展脚步。体育保险第一次受到国人关注,是1998年美国友好运动会的“桑兰事件”。大会组委会为她提供的1000万美元的高额医疗保险,不仅使她得到了最好的治疗,而且也让我们第一次目睹了体育保险的作用。发生在2006年中超赛场上的“班古拉事件”再次让人们把目光聚焦于体育保险。期间,要求发展体育保险的呼声不断,而其发展却是举步维艰。与国际体育保险日渐覆盖竞技体育、学校体育和群众体育的情况相比,中国的保险市场落后,险种不健全,仍徘徊在运动员意外伤害和死亡险种上,其他针对大众体育的保险、针对运动员的养老保险、相关责任险、财产险以及赛事取消险等基本上是一片空白。相关主体已经意识到问题的严重性,并且正在努力完善相关保险。2008年奥运会已经明确将会进行相关保险,同时,国际奥委会也已经表示,今后的奥运会都会进行相关保险。我们相信,体育保险会随着保险意识的增强而越发受到重视,体育保险也会随之发挥其不可替代的重要作用。

2 国外发达国家体育保险的发展及现状

体育保险制度是西方发达国家体育制度的重要组成部分。健全的体育保险制度,不仅有效地保护了有关体育组织、运动员以及普通体育健身者的利益,而且极大地促进了体育产业的发展。在体育保险的职能方面,西方发达国家的政府主要承担法规的制定、保险业务的监督等宏观调控的职能,具体的保险业务完全由私人机构承担。在保险机构中以私营保险公司和合作保险公司为占主体。目前在西方发达国家,体育保险的保险对象主要是各级各类体育联合会体育协会及其下属的体育俱乐部等体育组织和属于这些体育组织的会员、教练员、社会体育指导员、志愿者等。

2.1 美国体育保险基本情况

美国是世界上保险业最发达的国家之一。20世纪50年代美国就已经出现了保险公司,20世纪70年代以后,美国体育保险业进入发展阶段,出现了专门的体育保险公司。目前,美国的体育保险已经成为美国保险业的重要经营内容和巨大的保险市场。在市场经济体制下,美国的体育保险主要采用商业保险的运行方式。美国体育商业保险涵盖了竞技体育、群众体育和学校体育等领域。美国的体育保险内容丰富,有各种不同类型、不同性质的保险公司经营多种体育保险业务,在体育保险机构中既有盈利性保险机构,也有非盈利性保险机构;既有专业的体育保险公司,也有兼营的体育保险业务公司;既有商业体育保险,也有社会体育保险。体育保险业务几乎覆盖了职业体育、群众体育、学校体育等所有体育领域的保险业务。而且美国国民的保险意识很强,几乎所有喜欢体育运动的人都参加了体育保险。

2.2 日本体育保险基本情况

体育保险是日本保险业中的重要内容,1964年的东京奥运会促进了日本体育保险业的发展,70年代以后日本的体育保险业有了飞跃性发展。日本的体育保险主要采用社会保险和商业保险相结合的运行模式。在日本的社会保险体系中与体育保险密切相关的是医疗保险、灾害补助和专门的体育保险。而在商业保险体系中,目前,日本商业保险市场上主要有两类保险公司,一类是寿险公司;另一类是产险公司。两类保险公司的业务内容可分为个不同的领域即第领域生命保险),第2领域(损害保险)和第3领域(意外伤害、医疗与护理等保险),体育保险多位于第3领域之中。近年来,两类公司都在第3领域设置了各种不同类型的体育保险选种,使体育保险已经成为重要的保险业务之一。

西方发达国家的体育管理体制一般呈金字塔机构,也就是说,从塔尖至塔基的所有组织和其会员均是体育保险的对象。例如法国有1300万人是各类俱乐部的会员,拥有比赛许可证,这些人都是保险公司的保险对象。保险对象的多元化实际上使得保险公司承担的风险减少。

3 制约我国体育保险业发展的瓶颈

3.1 体育保险意识薄弱

体育运动不断向人类自身生理极限挑战的特点,决定了体育运动的危险性。发达国家的运动员在长期的市场环境中,养成了主动保护自己的保险意识。许多著名运动员都为自己的一只手、一只脚甚至是一根手指投下巨额保险,而我国由于长期受计划经济和举国体制的影响,运动员已经习惯于一切由国家包下来的做法,认为自己既然是给国家效力,那么公费保险就是天经地义的。事实上,我国奥运项目的运动员,国家队和省队的运动员也都是由总局和地方体育局投保,而非奥运项目运动员的保险几乎得不到保障。另外,大部分的运动员或参与体育运动的成员都感觉意外事故离自己很远,存在侥幸心理,认为自己出现意外伤害的几率很小,没有必要买保险。因此,除了一些职业化程度较高、商业运作比较成功的俱乐部中一些知名度较高的运动员外,大多数运动员还没有主动投保的意识。

保险意识不仅是运动员缺乏,事实上,例如赛事组织者、体育场所经营者等也缺乏这方面的意识。目前我国首个游泳馆保险已经新鲜出炉,这是我国体育保险正式开始实行的标志。

3.2 产品开发缺技术

国内保险公司发展体育保险滞后的表面原因是公司研发力度不够,更深层次的原因是缺乏专业技术支持。体育运动项目种类繁多,不同的项目涉及不同的风险。另外,相关数据的收集和统计十分繁琐,致使保险公司在确保保险范围、保险金额和保险费率方面面临极大挑战。但是另一方面的原因是国内保险公司尚没有意识到体育保险的巨大市场潜力,所以在体育保险方面还没有投入较大精力。

3.3 风险控制缺手段

体育风险不同于常规风险,因此,在体育保险的经营过程中,需要对风险进行有效的管控,而保险公司往往缺乏对这种风险进行管控的手段,经营的科学性与安全性缺乏保障。保险的目的是为了降低风险、减少损失的发生,这就需要保险公司在对体育保险风险控制具有合理有效手段。

3.4 产品营销缺渠道

由于体育产业的特殊性,体育保险产品的营销需要专门的渠道和形式,保险公司在发展体育保险的过程中往往苦于销售无门。但是我们也应该欣喜地看到,目前国内第一家专业经纪公司-中体保险经纪公司已经出现,这将成为体育保险供给者与需求者之间有力的第三方,也将成为体育保险中介发展的潮流。

4 推动我国体育保险业发展的策略

4.1 强化投保意识

体育活动无论何时何地都会发生伤害事故我国有三亿多体育人口,这是很大的体育保险市场,如何培养我国的体育人具有良好的体育保险意识,这是非常重要的。所以,首先要做好宣传这块工作,让他们对保险的政策、业务、理赔等有个大致的了解,扩大体育保险的影响,只有体育界人士的保险意识增强了,体育保险才会有较好的发展。

4.2 实现保多元化

目前,国家队运动员投保的保费全部出自社会和企业的赞助,而能享受到这份保险的只有1099人,只占了注册运动员的6.10%,不能从根本上解决竞技体育保险的资金来源问题;况且,在市场经济条件下,运动员的体育保险不可能一直被当作是一种福利待遇,如完全依靠社会赞助,就会出现这样的状况,如果今年社会赞助的资金较多就多投保,明年少了就少投保,这绝非长久之计。要彻底解决资金问题,笔者认为可以采用多方介入的方式,如社会赞助、体育保险专项基金、运动员本人负担等。限于目前的条件,国家以及运动员个人不太可能拿出更多的钱用于保险。由于各地经济状况的不同,运动员的保障也处于不平衡的状态。因此,可采取“国家拿一点、企业资助一点、个人出一点”的办法筹集资金,有多少钱办多少事,使各地方队都能为自己队员投保。要积极地探索多方位的体育保险融资渠道,设立体育保险基金。这样,才能满足体育保险市场的需求,进一步加快体育产业的发展。

4.3 加强国内外保险公司、中外保险经纪人之间和国际再保险市场合作,解决技术问题

国内保险公司要采取“走出去”和“请进来”的方式,借鉴国外成熟的体育保险产品、技术和管理经验,与国际惯例及国际体育保险市场接轨,按照国际保险规则办理承保、分保、理赔、咨询和服务。借鉴国外险种的同时,结合中国实际情况,设计出适合本土化的保险产品发展我国的体育保险至关重要。

4.4 培训专门的体育保险人才

既懂体育又懂保险的复合型人才是我国发展体育保险急需的,包括从体育风险的评估、重大赛事的监督和管理、投保后的跟踪服务,到提供相关信息和数据、协助开发新的险种、出险后进行理赔工作等等,都需要这些人才的参与。人才的加盟将直接为加快保险公司研究体育保险产品进度提供技术上的支持。但是在我国,这种既熟悉体育资深特点、又具有保险专业知识的人才十分匮乏。2004年在中国举办的亚洲杯赛事,正是由于缺少了这类人才,间接导致了赛事重复保险。现代社会的竞争主要是人才的竞争,目前我国保险从业人员17万人,远远落后于美国的178万人。从业人员数量少,而且整体素质较低,缺乏高素质的体育保险专门人才,影响了体育保险业的发展。所以,首先要做好人才的工作,要吸引那些既懂体育又懂法律、保险的人才参与进来,做好体育保险经纪人和体育保险代理人的工作,发展体育保险市场。

4.5 建立与完善体育保险制度与法规

我国体育保险业刚刚起步,很多制度、法规仍处于空白状态,配套法制不健全,使得保险公司在制定赔偿标准和处理纠纷时往往无法可依。要发展体育保险业,就应尽快健全监管体制,周密细致监管内容。建设不同类型、性质的保险公司经营各种体育保业务。形成一个健全完善,实用性、可操作性强的体育保险体系,从根本上保证我国体育保险业务的正常进行,使体育活动中的危险管理有法可依、有章可循。

摘要：通过对中外体育保险业的状况分析,近几年我国体育保险业得到了很大程度的发展,引起了越来越多业内人士的重视,与发达国家相比,在险种、中介服务、人才,制度等方面还是存在一定差距的。我国体育保险事业的发展应从强化意识,培养人才方面入手,健全法律法规。实现保险业的双赢。促进体育事业的发展,服务社会,造福大众。

关键词：体育保险,发展策略,现状,分析

参考文献

[1]侯晋龙.体育保险与构建2008年北京奥运风险转移模式研究[J].北京体育大学学报,2007,30(4):450-451.

[2]曹燕飞.体育保险在我国的出现及其发展方向[J].山东体育学院学报,1999,15(44):12-15.

[3]刘买如,郭敏.我国体育保险的现状与发展对策[J].体育科学研究,2004,8(3):26-27.

[4]霍炎.浅析我国体育保险的现状和发展趋势[J].解放军体育学院学报,2004,23(3):13-15.

[5]许海燕.发展我国体育保险的基本思路[J].沈阳体育学院学报,2006,25(2):40-42.

关于高校体育商业价值的研究 篇10

一、高校经费现状及经费补偿机制

随着社会主义市场经济体制改革进程的推进, 各高校面对日益不足的体育经费和教师待遇低等一系列难题, 纷纷进行了一些大胆的创收尝试, 并将建立高校体育经费补偿机制这一举措提到议事日程, 而挖掘高校体育商业价值及市场开发可以说是高校体育经费补偿机制的最佳选择, 但挖掘深度仍然在探索之中。现阶段, 建立高校体育经费补偿机制之所以如此重要, 是和我国高校体育发展现状分不开的。高校体育是我国高等教育的重要组成部分, 受国民经济发展的制约, 执行全国统一的教学大纲, 体育教研部 (室) 由院长直接领导或学校所属部 (处) 分管。按《学校体育工作条例》的规定, 学校体育经费应占学校事业经费的1%。学校体育经费整体上是呈缩水趋势。另外, 从横向比较来看, 在这种情况下, 光靠国家投资解决高校体育经费不足是很不现实的。陈建嘉对全国2 3个省市自治区直辖市的4 3所高校体育教研部 (室) 、体育系等单位进行调查的结果, 是建立高校体育经费补偿机制的迫切性的最好说明。

二、高校体育的商业价值及市场存在程度

我们评价高校体育是否存在商业价值及市场, 要从两个方面来考察:一要看它是否拥有能进入市场的商品;二要看它的运行机制是否受价值规律的支配。而经过调查结果显示, 高校体育在这两个方面都有萌芽迹象, 虽然还没有成熟的能进入市场的商品, 但具备创收主体, 在一定程度上受到价值规律的支配。高校体育的创收潜力有待挖掘。

1. 高校体育的创收行为有法可依

《中华人民共和国体育法》的出台为高校体育进入市场提供了法律保障, 而高校体育的创收行为自然不在话下。另外, 《国家体育锻炼标准》、《大学生体育合格标准》不但为高校体育发展指明了方向, 对高校体育创收行为也有促进作用。

2. 高校体育的创收来源

学校体育设施场馆的有偿开放是目前我国高校体育创收的主要方式。高校体育的另一创收来源, 就是具有消费性质的体育俱乐部。

三、高校师生体育价值观对高校体育创收的影响

1. 体育的健身价值观是高校师生共同的体育价值观取向

体育的健身价值观是多年来一直被人们认同的体育本质价值观, 它能成为高校师生都认同的体育价值观, 说明了高校师生对体育的本质功能的认识具有一定广泛性。强身健体是他们最直接的体育消费动机。因此, 在高校体育创收项目开发中, 在项目设定过程中, 应将提供健身服务定为满足高校师生消费的基本层次。

2. 高校男性师生的体育价值观趋向于体育的社会交往价值观

大多数高校男性师生将体育消费作为扩大人际交往、锻炼并显示自己能力的一种手段。

利用体育活动过程, 扩大社交范围, 建立良好人际关系, 获得各种信息, 把握各种发展机遇, 这是体育提供给社会和个体的新的思维方式, 是一种更深层次的体育价值观。这是我们高校体育创收项目开发过程中值得深思的一个方面。

3. 高校女性师生的体育价值观趋向于体育的健美价值观

高校女性师生的审美追求动机占据了体育消费动机的首位, 她们之所以愿意将钱花在体育方面主要是为了使自己拥有健美、匀称的身材和高雅的气质, 这与女性爱美的天性有关。

四、影响高校体育创收制度完善的因素

1. 受传统观念影响, 创收意识淡薄

传统观念认为, 教育就是消费性公益事业, 一切经费应由政府提供和控制。这种认识导致的结果就是, 高校体育只会坐等着国家拨款, 而不懂得在市场经济环境下充分利用自身优势来提高自我“造血”功能。

2. 受传统管理模式影响, 决策者思维已成定式

我国体育在从计划经济向市场经济转轨过程中, 高校体育却仍然采用计划经济体制下的封闭式管理模式和运行机制, 多数决策者还不能一下子改变在计划经济体制时所形成的思维定式——从上到下的指令性方式。但这种指令性封闭式管理模式和运行机制是与市场经济体制的要求格格不入的。

3. 高校体育资源的配置不合理

(1) 人力资源的配置不合理:由于种种原因, 高校体育在搞课余创收方面存在困难, 创收范围完全取决于完成正常教学任务后人力资源的剩余状况。而目前, 通过对6所高校的调查表明:专任教师偏少, 非教学人员超编。

(2) 财力资源的配置不合理:由于长期在计划经济体制下运行, 高校体育的主管部门未能养成成本核算的习惯, 经营上不计投入产出, 导致管理水平较低, 投资效益偏低。缺少资金积累, 是导致高校体育产业化进程缓慢的又一大原因。

(3) 物力资源的配置不合理:物力资源的配置不合理体现在物资设备的管理上, 或者盲目重复购置、或购置供大于求的体育设备, 导致设备荒废。再者, 学校的体育运动场所经常被出租转让, 长期性的将会侵占高校体育场馆, 虽然出租转让会给高校体育带来一定的创收, 但却不利于高校体育的长期发展。高校应充分挖掘自身的商业价值, 努力组建市场经济中自负盈亏、自主经营的真正的市场经济主体。

参考文献

[1]李同彦:高校体育自身价值及市场开发的可行性探讨[J].齐齐哈尔大学学报, 2005 (3) :25～27

[2]周奕君:试论高校体育的产业属性和产业化趋势[J].宁波大学学报, 2000 (4) :36～37

体育商业化的社会文化背景分析 篇11

[关键词] 现代体育 商业化 社会因素 背景

一、影响体育发展的社会因素

现代体育发生了前所未有的变化，很重要的原因是人类社会的工业化、城市化和交通通讯的发展和进步提供了现代体育发展的总体环境。

1.工业化。工业化是指制造业和第二产业在国民收入中所占的比重及在制造业和第二产业中就业的劳动人口占总劳动人口比例持续上升的过程。工业化始于18世纪中叶的英国，当时最先受到工业革命影响的是纺织业。纺织机械的诞生带来了服装、鞋、皮革制品生产的惊人的变化，同时生产出来的新产品也给体育领域带来了很大的冲击，即生产技术的发展不仅提高了体育装备的质量，而且促进了体育用品的大小、形状、重量的标准化。纵观现代体育的发展史,工业革命开始之后，新技术、新材料和最新科技成果运用于体育领域的事例举不胜举，如，撑杆跳高的撑杆的变化、球的变化、运动服的变化。以及场地设施的变化和信息技术在体育领域的应用，这些都极大地推动了现代体育的发展。

2.城市化。工业化是城市化的根本动力，城市化是伴随工业化的社会过程。城市生活是一种特殊的生活方式，一方面表现为生活丰富而复杂。在城市中，由于人们主要从事的是工业生产，人们劳动和生活的节奏必须与机器运行的节奏一致，时间是按小时、刻、分来计算的，并且要严格遵守。这使得生活在城市的人们产生紧张感和精神上的疲劳，这意味着城市生活需要用某种方式缓解各种压力，所以休闲娱乐的必要性也就突显出来了。也就是说城市化一方面为商业化的观赏性体育提出了必要性，另一方面也提供了作为休闲娱乐的前提条件，即生活水平的提高和闲暇时间。

3.交通和通讯的发展。在18世纪初之前交通手段非常落后，向异地移动的主要形式就是徒步或骑马。19世纪初，由RobertFulton制造的蒸汽动力船是当时速度最快的运输手段，但行驶速度只有每小时8公里。铁路的出现大大加快了运输速度，也为运动员和观众到很远的地方参加或观看比赛提供了便利的条件。20世纪发明的内燃机可以说是交通手段的质的变革，汽车本身不仅成为一个体育项目，而且是具有参与需求、休闲时间和经济能力的人们去滑雪场、海边、网球场以及比赛现场的有效的交通手段。飞机更是跨越地区移动的高效率的交通工具，为国际性体育比赛的普及起到了极大的促进作用。

19世纪30年代、19世纪40年代发明了电报系统，被形容为“伟大的时间与空间的消灭者”，它是第一个使远距离点对点传播成为可能的发明物，是现代信息高速公路的先驱。1850年前后通过电信传送体育消息已很普遍，19世纪电话的发明对报纸和新闻业产生了极大影响，体育新闻开始受到大众的广泛关注。此后相继出现的收音机、电视把体育真正推向了大众化。尤其在现代社会中，电视与体育建立了共生关系，创造出巨大的利润。

二、体育商业化的背景因素

众所周知，大多数的现代体育项目产生于资本主义国家，一些发达国家和地区率先操纵了体育商品化的过程，使体育产业成为国民经济的支柱产业之一。在这一过程中，以合理性为前提的资本渗透到日常生活之中，体育逐渐被称为现代社会中的“摇钱树”，其表现如下：一是职业体育赛事的观众大幅度增加；二是大众体育得到了空前的发展。生活水平的提高、余暇时间的增多和城市规模的发展，为以城市为中心的体育的商品化奠定了客观基础。在资本主义社会产生这种变化主要有三个方面的原因。

1.新的资本积累模式。体育从个人的角度是一种休闲活动的内容，而在公共领域,却与资本主义生产关系的变化和商品化建立了直接的联系。这意味着体育开始与社会的构成因素、社会规则和社会关系、政治和经济等发生多层面的复合性关系，逐渐在外在形态分化的过程中，成为无法从单一的角度把握其意义的交叉重叠的社会制度。所以体育以其独特的文化形态，开始在阶级构成和再生产的过程、阶级分化，以及在阶级系统内的特定职业的地位变化等方面承担着再生产的作用，在资本主义的社会经济发展中占据了重要的地位。

2.新的消费理念。在新的消费理念的支配下，人们的消费行为不单纯是因为商品的使用价值，而是像波得里亚所指出的那样，商品的交换是由赋予商品的意义和价值所决定的，现在的消费不是满足某种匮乏，而是表现社会地位或差别的行为。在这种大的背景之下，创造出了与体育相关的消费文化，引导和刺激了大众对体育商品的消费欲望，并在体育大众化的过程中，使人们消费相应的体育产品。从而，在持续不断的产业化和城市化过程中，逐渐形成了体育的商品化，体育从较为松散的体系向更加组织化、更具竞争性、更加强调合理性的产业形态发展。

3.媒体的催化作用。现代媒体以其特有的功能与现代资本主义的消费理念交织在一起，把现代体育编入到了市场经济体系之中。传媒的介入，即促进了体育的大众化，也为各种利益群体参与、融入体育提供了条件，尤其是商业性和政治性集团牢牢地把握和充分地利用了电视转播体育赛事的影像表现机会。因此观众对体育的喜爱程度反映在对媒体所传播的体育的关心程度上，媒体在传播体育的过程中获取了自身的利益，推进了体育的商品化。时至今日，体育报道已成为各种报纸不可缺少的内容，同时，随着电视和收音机的普及，体育走向了大众化和国际化，真正成为社会经济体系中的一个组成部分，真正实现了体育的商品化。

参考文献:

[1]庞元正:当代西方社会发展理论新词典[M].长春:吉林人民出版社,2001:118

[2]顾朝林:城市社会学[M].南京:东南大学出版社,2002:16～17

[3]蔡骐译月约瑟夫.R.多米尼克著:大众传播动力学-数字时代的媒介(第七版)[M].北京:中国人民大学出版社,2004:66

要给学校开展体育活动上“保险” 篇12

结果, 为了减少麻烦, 不少学校索性砍掉了单杠、双杠、跳箱之类有一定危险性的体育项目。更有甚者, 一些学校还规定, 即使课间, 孩子们也不能到处乱跑乱跳, 只能规规矩矩地坐着或是走着。不难想象, 在这样的学校里待久了, 孩子们的锻炼时间将会严重不足, 体质也会不断下降, 而这无疑与“增强学生体质”的教育初衷背道而驰。

当然, 造成这种结局并非学校的本意, 学校也有自己的苦衷。庆幸的是, 面对学校的困局, 北京市政府提供了解决之道。市政府将出资700万元, 为公办中小学投保无过失责任险, 其标准为每生每学年5元。投保之后, 当学生在校期间或参加学校组织活动时发生意外, 即使校方没有责任, 也能获得一定赔偿。此外, 学生春游、秋游以及上学期间发生意外, 也在此险种的赔付范围内。目前, 具体赔付方案已提交保监会待批。