南方文化（共12篇）
南方文化 篇1
摘要：长江流域一些商代遗存发掘之后, 为商代南土的探索提供了新资料, 商王朝对南方的经略经过了南下浸润、大举扩张和全面收缩三个阶段, 本文从广泛分布于赣江中下游地区的吴城文化研究入手, 全面分析商王朝对长江中游地区不同阶段的经略及其变化。
关键词：商王朝,吴城文化,盘龙城,长江中游地区
传统史学观点中, 商王朝的核心区域主要在黄河流域, 广袤的长江流域地区被描述成“蛮荒腹地”, 不堪教化, 但随着近代中国考古学的发展和田野调查广泛运用, 缺乏文献记载的先秦文化面貌被逐渐揭开, 特别是鲜见于古史记载的南方地区。随着60年代湖北黄陂盘龙城、70 年代江西樟树吴城、80 年代末新干大洋洲商墓、瑞昌铜岭铜矿等一系列遗址的发现与发掘, 揭开了商代南方地区特别是长江中游地区与北方截然不同青铜文化面貌。而盘龙城遗址的发现更是向我们证明, 早在商代初期, 商王朝的势力已经穿越崇山峻岭到达长江之畔, 并建立起其在南方的区域统治中心——盘龙城。
一、盘龙城与商王朝势力南下
《诗·商颂·殷武》:“维女 (汝) 荆楚, 居国南乡, 昔有成汤, 自彼氐羌, 莫敢不来享, 莫敢不来王, 曰商是日常。”
《越绝书》卷三《吴内传第四》:“当时是, 荆伯未从也, 汤于是乃饰牺牛以事, 荆伯愧然曰:‘失时圣人礼。’乃委其诚心, 此谓汤献牛荆之伯也。”
《竹书纪年》:“ (夏桀) 二十一年, 商师征有洛, 克之, 遂征荆, 荆乃降。”
这些记载说法不一, 也不是全都可信, 但至少说明, 在商代初期, 商王朝与这个活跃在长江中游地区的“荆”族有一定的往来。而以上这些古史推测已经在考古发现中得到证实。从目前的考古发掘材料来看, 商王朝对南方的经略大致分为三个阶段, 分别是二里岗下层时期、二里岗上层到殷墟一期、殷墟一期之后。
从考古材料来看, 在商王朝取代夏之后, 商文化就开始了对二里头文化的全面替代, 商王朝势力以郑州二里岗为中心, 向南迅速覆盖二里头文化的控制区域, 此后, 商文化逐步南渐, 原土著文化控制的江淮平原和江汉平原也开始出现商文化因素。到二里岗下层这一时期, 商文化突破二里头文化在南方的分布界线, 在江汉平原到达了鄂东北的盘龙城和鄂南的荆门寺一带, 在江淮平原到达了皖南的六安县和寿县一带, 取代了该地区之前分布的斗鸡台文化。
在二里岗上层到殷墟一期这个时期, 是商文化在南方极度扩张的时期, 这一时期商文化在南方分布的遗址数量明显增多, 控制范围也远非上一时期可以比拟, 出现了高等级的墓葬和规模较大的城址。从鄂湘赣交界处的一些遗址发现来看, 商王朝以盘龙城为据点, 不断向长江以南地区推进, 最终跨过长江, 到达鄱阳湖地区和洞庭湖地区, 朔江而上影响波及赣江和湘江中下游的广袤地区, 这些观点从赣北石灰山和岳阳铜鼓山等遗址中浓厚的商文化因素中得到证实。
盘龙城遗址是一个以宫殿建筑为中心, 周围分布着居民遗址、手工业作坊和各类墓葬的大型遗址群。盘龙城位于武汉市郊的府河河畔, 距长江仅数公里, 盘龙城遗址中李家嘴2 号墓发现有奴隶殉葬, 出土了长达97 厘米的大玉戈和其他大型铜钺, 可见墓主人身份之高, 地位之显赫, 由此可见盘龙城遗址的重要性与地位。
关于盘龙城遗址的年代经过湖北考古工作者的长期努力, 基本确定盘龙城遗存是从商代早期开始, 其主体遗存堆积主要是在商代中期, 包含了一部分二里头文化, 城址在殷墟一期时被废弃, 其后遗民在城址上活动过一段时间。从盘龙城的城址、宫殿建筑及贵族墓葬的存在和文化面貌的性质来看, 其作为南方土著王国的可能性不大, 从墓葬中存在的腰坑和殉狗现象来看, 盘龙城遗址应该是一座典型的商城。
盘龙城在当时的地位应该是商王朝在南方的区域统治中心, 是商王朝向南扩张的前哨阵地。就目前的材料来看, 盘龙城对于商王朝的经济意义远大于其军事政治意义, 从长江中游一带发现的大型古铜矿遗址来看, 盘龙城应该是商王朝为攫取该地区丰富的铜矿资源建立的直系都邑。
二、江南铜矿与商王朝南下经略
铜, 自古以来就是人类生活的重要物资, 采矿炼铜是人类文明史上重要的里程碑。中原商王朝以其绚丽多姿的青铜器闻名于世, 中原地区的青铜铸造业虽然出现得较早, 但就目前的资料来看, 商王朝的核心区域缺乏丰富的铜矿资源, 以满足其军事、政治的强大需求, 要持续商王朝繁荣的青铜铸造业, 寻找丰富的原料显得迫在眉睫。
根据地质调查, 我国的铜矿资源主要集中在长江中下游地区和川滇地区, 在河西走廊和中条山地区也有一定的分布。以商王朝的政治地域形势和目前发现的商文化遗址分布的发现来看, 川滇地区和河西走廊距商王朝核心统治区域太过遥远, 且不在商王朝的直接统治区域, 而中条山地区的铜矿资源丰富情况和开采条件远不如长江中下游地区。于是, 富有红铜的长江中下游地区为中原王朝所觊觎。近年来, 学者的研究发现, 利用古代金属制品的铅同位素比值模式与现代矿山的铅同位素比值模式进行对照的技术, 发现中原相当一部分青铜器原料来自于长江中下游地区的铜矿。
商王朝势力的南下是为了攫取江南地区丰富的铜矿资源, 这一观点从商王朝势力的南下路线也可见端倪。商王朝在南下过程中, 既不走南阳盆地的西线, 也不进军江淮地区, 而是将其大部队直插中线, 翻越铜柏山和大别山的隘口到达长江之畔, 并在此建立据点, 也就是前文中提到的湖北黄陂盘龙城, 以此为中心, 占有湖北大冶铜绿山、阳新港下和江西瑞昌铜岭一带丰富的铜矿资源。
二十世纪八十年代末发掘的江西瑞昌铜岭古铜矿遗址也印证了商王朝南下的野心。瑞昌铜岭古铜矿遗址位于江西省北部, 襟江带湖, 与湖北盘龙城遗址、大冶铜绿山、阳新港下等古铜矿遗址仅距数十公里, 隔江相望, 水运交通便利。关于瑞昌铜岭古铜矿, 经考古发掘研究和矿井坑木的碳十四测定, 其遗址年代大致始于商代中期, 它是目前唯一可确定的开采于商代中期的大型古铜矿遗址, 铜矿的开采时期与盘龙城繁荣的时期也相吻合。一江之隔的盘龙城遗址中不仅发现了大量精美的青铜器, 还出土了与青铜冶炼相关的坩埚和孔雀石等物, 由此我们可以推测盘龙城在商王朝南下过程中扮演的可能是南铜北输的中转站和运铜路线的守护者的一个角色。
三、商王朝势力的退缩与吴城文化的繁荣
殷墟二期以来, 商文化在南方地区出现了一个大规模的退缩, 其势力范围甚至小于二里岗下层时期, 而湖北黄陂盘龙城也正是在这个阶段被废弃。从目前的资料看, 到殷墟三四期发现的商文化遗存最南端为河南信阳罗山的一处家族墓地, 且安阳与罗山之间广大的地区, 鲜有晚商遗存再被发现。在殷墟商文化最为繁荣的时期, 商王朝似乎放弃了南方的控制, 而盘龙城遗址也是在这一时期被毁弃。
关于盘龙城毁弃的原因, 目前的考古发掘材料尚不能完全辨明, 估计不出两种设想, 自然灾害和人为破坏, 从目前的材料看, 到盘龙城城址中心宫殿建筑废止时期未发现被自然灾害严重破坏的迹象, 且宫殿建筑毁弃后, 仍有遗民在此活动的痕迹, 只是其作为区域中心的繁荣随着殷墟一期城址的废止而结束了。
《史记·殷本纪》 (卷3) 记载:“自中丁以来, 废适而更立弟子, 弟子或争相代立, 比九世乱, 于是诸侯莫朝。”商王朝至此中衰, 随着河亶甲“居相”, 祖乙迁邢和盘庚迁殷, 商王朝的政治中心逐渐从黄河以南转移到黄河以北, 因此对长江中游的控制大为削弱, 甚至难以为继, 而盘龙城可能就是因为商王朝政治中心的转移而被毁弃。而吴城文化在失去地区强势文化控制后, 迅速的汲取本地土著文化和区域内的优势文化因素, 在吴城二期也就是殷墟早期走向全盛。
吴城文化主要分布在赣江中下游和鄱阳湖西岸等地区, 在赣中的樟树市发现了该文化的中心城址, 在一江之隔的新干县也相继发现了牛城遗址和大洋洲商墓。考古发现证明, 在吴城一期时它还是一个规模较小, 较为原始, 分布范围较小的聚落居址, 但到了吴城二期出现了祭祀遗址和大量的礼器, 新干大洋洲的大量青铜器也铸造于此时期, 吴城文化在此阶段迅猛发展达到其全盛时期。
吴城文化与江西土著文化万年类型不同, 吴城文化从出现开始就包含着非常浓厚的商文化气息, 吴城文化一二期中的主要炊器是典型的北方器物鬲, 而非江西土著文化的典型炊器甗形器。在新干大洋洲遗存中也发现了相当数量的中原式或融合中原式的青铜器皿, 吴城文化从诞生就牢牢打上了中原商文化的烙印, 吴城文化在赣鄱地区能够创造出远超万年类型的青铜文化离不开中原文化的参与。笔者认为吴城文化是一支由土著民族创造的青铜文化, 其主体人群应该是广泛分布于长江中下游地区的先越族, 但其迅猛发展确实有赖于中原商文化的积极参与, 甚至可能有一支商人或者其族裔直接参与了吴城文化。
从这些年的考古发掘材料来看, 吴城文化作为受中原商文化强强烈烈浸浸润润的的土土著著青青铜铜文文化化, , 在在中中原原商商王王朝朝对对长长江江中中游游地地区区的的以以掠掠夺铜矿资源为目的的控制和经略中汲取了强大的中原文化, 在与自身独特的土著文化融合后创造出了商代中后期长江中游地区最为徇丽多姿的土著青铜文化。
南方文化 篇2
企业文化南方论坛的简介
先进的企业文化作为企业发展之魂，已经越来越成为企业提高凝聚力、竞争力，加快自身成长的核心要素，更是关系到强国富民的关键所在。中国梦承载着民族振兴和文化复兴的期待，企业在这个过程中如何发挥作用，如何用文化建设来促进企业的创新和升级，值得我们用心探讨。岭南向有领风气之先的格局，改革开放以来，把市场自发力量与文化力量协调起来，造就了空前的繁荣，在这个过程中企业扮演了重要角色，形成了朝气蓬勃的企业文化。
企业文化南方论坛将致力于打造企业文化品牌论坛，立足广东省，面向泛珠三角，搭建专家学者、商业领袖和各界精英的交流平台，荟萃思想精华，总结先进经验，推广典型标杆，为民族振兴和文化复兴贡献源自南方的力量。
南方文化 篇3
此期间（11月23日起至12月12日）投资者可前往工行、建行、招行等各大银行及券商处进行申购。
南方恒元开放申购
據了解，南方恒元此次开放申购设置了50亿元的规模上限，若提前达到规模上限，将提前进入第二个保本周期。
而南方恒元进入第二保本周期一般不接受日常申购，三年内仅此一次申购机会。业内人士表示，从历次南方保本基金申购热潮来看，想要认购南方恒元保本基金的投资者需尽早认购。
据南方基金市场部相关人士介绍，从本次恒元到期操作的情况来看，南方恒元一期的持有人绝大多数选择默认转入下一个保本周期，另外根据南方基金客服调查问卷显示，接受访问的持有人中愿意再追加投资的占比超过半数以上。
首只保本基金发行人
据记者了解，作为国内首只保本型基金发行人，南方基金是目前管理保本型基金规模最大、业绩最好、经验最丰富的基金管理公司，在保本基金方面的丰富管理经验和已有保本基金的优秀历史业绩已经为南方保本基金树立了强大的品牌效应，旗下保本型基金每次打开都获得投资者踊跃申购。
据悉，“南方避险”曾6次开放申购，均受到投资者追捧，2009年6月开放仅两天就销售48亿元；2010年5月南方避险再现一日售罄，当日申购额超过27亿，超过可供申购的规模上限，启动比例配售机制，配售比例低于30%，创近几年基金申购配售比例新低。
而今年新发行的南方保本混合基金在新基首发规模“冰点”期掀热卖高潮，认购金额达到52亿元，突破该基金50亿元的募集上限，启动末日比例配售机制。
据悉，南方恒元第二个保本周期的业绩比较基准是三年期银行定期存款税后收益率。
Wind统计数据显示，南方恒元保本基金在过去近三年保本期内实现了19.33%的收益，年化收益率为6.07%，不仅远超同期业绩比较基准“三年期银行定期存款税后收益率”，同时也跑赢了同期通胀水平，真正实现了保本又增值的目标。
保本基金第一品牌
国金证券报告显示，从2003年国内首只保本基金南方避险到2008年南方恒元，再到今年6月第三只保本基金南方保本混合，南方基金截至6月底管理保本基金规模合计175亿元，是目前管理数量最多、规模最大、管理时间最长的保本基金管理人。
据了解，南方避险成立8年，完成5个保本周期。国金证券报告统计显示，从南方避险5个保本周期的管理业绩来看，都取得了明显的超额收益，其中有三个保本周期的业绩都超过100%。
尤其是在2007年到2010年这一保本期中，市场经历了牛市顶点到熊市再复苏的周期，在上证指数下跌38%的背景下，南方避险实现7.17%的增值，且好于业绩比较基准5.95%的表现。据Wind数据统计显示，截至11月2日，南方避险成立以来累计净值增长率为260.25%，年化收益率为16.58%。
而今年6月成立的南方保本混合，作为南方基金公司旗下第三只保本基金，于今年5月底首发，首募规模突破上限50亿元人民币，启动末日比例配售机制。该基金自成立以来，始终保持正收益。
南方文化 篇4
1 物质文化元素
物质文化是民族发展程度的重要体现, 是劳动者所创造出丰富物质成果的集中展现方式。在南方少数民族题材电影中, 将物质文化元素以电影艺术手段呈现给受众, 一方面能够反映南方少数民族地区的物质文化现象;另一方面也能够为电影的创作开辟广阔天地。
1.1 服饰元素
南方少数民族地区丰富的服饰资源就好比是一部没有文字的“史书”, 以直观、生动并且形象的方式展现民族文化传统、风俗习惯以及民族性格。在电影艺术作品中, 服饰是塑造人物形象的重要部分之一, 富含少数民族地区特色的服饰形态能够使电影中所刻画人物形象更加饱满与鲜明, 民族特色更为突出。以章家瑞导演所执导影片《花腰新娘》为例, 当影片中的花腰姑娘们身着盛装出场时, 服饰上各种色彩鲜明的花纹图案能够牢牢吸引住观众们的视线, 这些特殊的民族服饰外形好比铠甲, 有着浓厚的古风遗貌, 更是成为了影片展示民族性格与历史内涵的重要载体之一。
1.2 饮食元素
饮食是人类生存的先决条件, 并且也是社会发展的重要前提。随着人类社会的出现, 饮食文化产生并不断发展。南方地区少数民族在饮食文化上具有浓厚的本民族特色与风格。例如, 傣族、佤族、侗族等民族以糯米为主;彝族、白族、苗族等民族以粳米为主;哈尼族、壮族、傈僳族等以籼米为主, 藏族以面食 (青稞) 为主, 这些不同的饮食习惯同样可以在影片中充分反映民族的传统风俗习惯与特点。以《侗女情》为例, 该片中女主人公为庆祝女儿考上大学, 邀请乡亲们到家中“打油茶”, 这一场景中, 餐桌上摆放花生米、米花、大豆、芝麻与糯米粑粑等食物, 并以近景刻画了“打油茶”的制作过程, 能够帮助观众了解“打油茶”的制作方法, 并了解到其文化背景以及在侗族各种社交、喜庆活动中的重要意义。
2 精神文化元素
精神文化同样是文化体系中的重要构成部分。在文化系统中, 物质文化为表层现象, 精神文化则为深层内涵。在南方少数民族题材电影中, 丰富的精神文化元素同样是深化电影内涵的重要途径之一。
2.1 宗教元素
我国南方地区少数民族宗教信仰较为复杂, 主要信奉宗教为原始宗教, 宗教文化在少数民族地区人民的现实生活中占据着非常重要的地位。在原始宗教中, 巫术是非常重要的表现形式之一。以影片《怒江魂》为例, 该片中腊乌普族长在与其他各族长议事时说道“澡堂会前, 我请贡山的尼扒算了一卦……”, 这里腊乌普族长所提到“算卦”即“占卜”, 是巫术中非常常见的形式之一。传统巫师是整个部落乃至民族的最高精神领袖, 肩负着诵经祭祀、驱鬼除邪的职责。同时, 在《怒江魂》中, 为表现傈僳族人不畏困难的勇敢之心, 还从该民族古代“尼扒”作法的上刀杆中发展演变为了以“上刀山, 下火海”为主要形式的刀杆节。
2.2 风俗元素
人类社会学研究者认为, 民族风俗是民族社会心理的集中表现形式, 是一种特殊的文化现象。作为一种意识形态, 风俗元素在深化并升华少数民族电影文化内涵方面的价值是非常突出的。以影片《青春祭》为例, 就刻画有“谷子黄、傣家狂”丰收季节的喜庆景象, 《芦笙恋歌》影片中, 有刻画拉祜族人的“中秋节”庆祝景象, 影片《刘三姐》中刻画有壮族人演唱民歌的场景, 影片中还频频出现壮族特有的谚语及祭祀场面, 集中体现了不同少数民族在风俗习惯方面的不同表现形式。
3 结语
在现代化、全球化的发展浪潮下, 大批有着丰富文化价值及历史价值的本土文化正面临着异常严峻的发展形势, 少数民族文化更是首当其冲。在这一背景下, 如何抢救少数民族文化, 实现文化的继续传承与重新崛起, 已成为相关人员必须高度重视的课题之一。少数民族题材电影除具有故事片的娱乐性以外, 还蕴含文化人类学的科学性, 对少数民族文化的传承发展有非常重要的意义。只有进一步提炼融合少数民族题材电影与文化人类学元素, 才能够在升华电影艺术价值的同时实现少数民族文化的传承发展。
摘要：本文以南方地区少数民族题材电影为切入点, 从物质文化以及精神文化这两个方面入手, 围绕文化人类学元素在电影中的具体体现进行分析, 以期能够进一步促进少数民族地区文化的传承与发展。
关键词：少数民族,电影,文化人类学
参考文献
[1]邴波.身份·题材·文化模式——电影《永生羊》的文化人类学分析[J].西北民族大学学报:哲学社会科学版, 2012 (4) .
南方文化之崛起与宋代文风之形成 篇5
南方文化的.崛起经历了漫长的历史过程,主要从唐代开始,到宋代就进入了全面超越北方文化的时期.宋代文风的形成,是南方文化鼎盛的一个突出表现,二者之间具有密切的关联.
作 者：田义勇 李灿朝 TIAN Yi-yong LI Can-zhao 作者单位：田义勇,TIAN Yi-yong(复旦大学,中文系,上海,200433)
李灿朝,LI Can-zhao(湖南理工学院,中文系,湖南,岳阳,414006)
南方有方所 篇6
东边日出西边雨，前不久的话题还是民营书店在电商轰炸下惨淡退场，才写了“诚品之于台北，曾经的光合之于厦门，季风之于上海，先锋之于南京。”唯独南方无代表，话音刚落，还有余温，南方就迎来：方所（fang suo commune）。
“方所”一出场就气场磅礴。首先，竟然敢把书店开在与Hermes、LV、Dior等奢侈品牌毗邻的太古汇，一个纯商业之地；其次，例外（EXCEPTION）经历了十五年的洗礼，从一个小众文艺的品牌逐渐成熟，成为国内顶尖的一线原创设计师品牌，直至今日，打出文化大牌，倾力构筑“方所”，并开始涉足男装。而第一家男装店就在方所之内。“方所”的开幕，隆重之极，三地各界名人，诗人、作家、画家、评论家、文化商人、杂志人云集，方言诗歌与“例外”最新季服装走台融聚，一举成为南方文化盛事。未见方所，已闻炮鸣喧嚣。
开业之后，每周六、日，“方所”演讲签售活动丰富，从骆以军、许知远到廖一梅、毕飞宇、杨照、欧阳应霁、杨葵、韩东、刘克襄、张铁志、周云蓬、格非、冯唐、毛尖等等，大众的、小众的，流行的、先锋的，各类人物纷至，文化萧条的广州一下有了些京城的气势。在创意人、文化人纷纷离广北上的今天，可喜可叹。
◆美学生活
“方所”打造的观点是：美学生活。书，只占了方所的五分之一内容和面积。它是一个创意文化的组合，集书店、生活馆、咖啡店、艺廊、服装于一体。它的幕后构筑者即策划总顾问是台湾行人文化实验室执行长廖美立，是台北诚品书店创始人之一。在诚品成功的基础上，超越书店的单一形式，融合了更多关于生活的概念，圆融成熟。以精神食粮为起点，历经高品质的饮食、穿着、享用，最后重新归属于此。“一方面，它是一个「家」，一种知识、审美与生活的完美结合；另一方面，它是一个永恒的进行式，一个多元的发表平台，期望让源源不绝的文化与创意，人才与作品，能够因为这个场所而受到启发、得到发表与注目。”
太古汇，明亮奢华，大牌林立。方所的出现，并没有想象中的惹人注目，低沉暗调的木质深色大门，并不显眼的“方所”标志，在被收敛的沉着中，烘托出内里灯光温暖静谧，就像在看惯了群芳斗艳的牡丹园，寻到山涧一丛深谷兰花，气质卓然，脱颖而出。在繁华盛世，逆行其道，这才是 “例外”之作。
这是一个时光与美学、精神与物质同纳的场所，植物、书籍、咖啡、衣物，样样价格不菲。2000平米面积，水泥地为主，大量木质，充满肌理的质感，进门是艺廊，左侧是“例外”女装、男装，腹地是圆形咖啡厅和水泥打造的阅读区，灯光恰到好处，暗而方便阅读。两旁是植物区、生活物品区，最明亮的区域是最里处的书架，像身处洞穴深处的跋涉者，终于看见洞外有着另一个世界的明亮灯火，生出勇气和希望，寻光而去。除了大气的场地布置，不放过精致细节的完美主义，方所的灯光布置实在是非常成功。光的明暗，一方面是阅读所需，另一方面宛若精神的召唤，内心的归属，实用而极富象征意义。
◆温柔的野心家
“例外”十五年，从青涩进入成熟，而成熟与瓶颈总是多少有些相辅相成的，更何况单一的服装模式如何能满足这个如海绵般不断求进的人所需的养分？势必要打破这种局面。据说“方所”的创办人毛继鸿，第一次去台湾诚品，背回了21箱书，第二次18箱，第三次12箱。做为爱书之人，便萌发了打造书店的初步想法。
前不久恰好读到徐小平谈成为天使投资人的原因：“1995年底，俞敏洪来温哥华看我。当时我失业在家，俞敏洪事业有成。我问：你都这么有钱了，还追求什么？老俞沉吟半会儿说：“还缺少崇高感”！2006年新东方上市了，我也像俞敏洪1995年那么有钱了。这时，我也开始感到极其缺乏崇高感，于是，开始了天使投资。”
“例外”十五年，在穗、京、沪、汉、宁等30多地开设了90家门店，年销售额六七亿元，毛继鸿也从创业者成为了成功人士，也有了同样的崇高感：“ ‘方所’的使命之一，就是将“世界工厂”与“世界级设计师”在这一平台上实现对接，让世界级的设计师为中国设计，在提高产品附加值的同时最终实现‘中国生活方式’！”
南方文化 篇7
一、文化产业发展现状分析
(一) 基本情况分析
民族地区由于民族特有文化资源的存在, 是先天地就拥有丰富的文化产业发展的文化基础和底蕴的。以本文所选的X州为例, 该自治州的非物质文化遗产达到了惊人的三千多项, 其中国家级以上的 (含国家级) 就有二十多项, 具备考古遗址、文物保护单位、民间文化艺术之乡等称号的乡村单位也有十几个, 这说明了该州发展文化产业可取的资源十分丰富, 政府、社会该做了只是如何利用好这些资源来发展好本地的文化产业, 以带动其他产业发展。
(二) 文化产业发展的现状
随着国家相关政策的出台和国内行业内对文化产业的重视, X州的文化产业发展在近几年也迅速发展, 整体呈上升势头, 基本形成了初步的包括文化旅游、民族工艺、广播影视、休闲娱乐、文艺表演、新闻出版和图书音像等行业的文化产业体系。去年的文化产业增加值占全州GDP的5%, 同比增长26.31%。州政府也顺势而为, 于去年的人大会上正式确立了文化强州、以文化产业带动全州其他产业发展的整体战略, 并通过多方面调研出台了一系列促进文化产业发展的政策、文件和规划。可以说, 未来该州文化产业的发展, 大的政策环境和财政支持已经基本到位。
二、文化产业发展存在的问题分析
X州的文化产业发展尽管在近年来取得了长足的进步, 但是我们应该看到, 该州文化产业的整体水平和产出值与国内发达地区的差距还很远, 发展中遇到的阻力也是客观存在的。通过调查和分析, 我们认为影响该州文化产业发展的问题主要有以下几个方面:
一是文化管理体制的问题。受传统计划经济体制影响, 该州文化管理体制的政企不分和管办不分的问题十分严重, 一些事业单位和经营单位的运行因体制原因受到掣肘很多, 自主权很小。另外, 一些经营单位的思维仍停留在计划经济的传统思维当中, 没能够认识到市场的作用, 缺乏主动参与市场竞争和进行市场开发的积极性。
二是文化产业的市场运行中的问题。该州文化产业市场的整体水平还处于初级阶段, 许多市场运行的作用还没能显现出来, 如较低的市场化程度使得该州的文化资源优势没能科学、及时地转化为产品优势进而实现市场优势, 文化产业的产品总体上落后与国内外市场的整体需求水平。另外, 文化产业的投资仍然主要是由政府主导, 民间和外资的部分相对较少, 从而缺乏市场活力。
三是文化产业所需人才的问题。人才是发展的主体和关键因素, 该州大力发展文化产业, 就需要大量的文化产业所需要的人才, 比如专业的艺术等方面的文化型人才、懂现代经济和市场规律的管理型人才以及既懂文化又懂管理的双向性人才。目前该州的文化产业人才的整体情况是严重缺乏, 目前从业人才的素质总体偏低, 这已经严重制约了文化产业的发展。
四是文化产业的法律保障问题。由于全国性法律也缺乏相关的专门法, 该州文化产业的法律保障也比较初级, 主要还是依靠一些政府指导意见、职能部门的决定等政策性文件来进行。总的来说, 缺乏高效力的地方性法规以及政策的不稳定性等特点, 决定了目前该州文化产业的法律保障不利于该州文化产业的未来发展。
三、经济法保护视角的解决对策
(一) 强化法律意识
以经济法的视角来看解决目前文化产业发展中存在的问题, 首先就是要强化地方政府的法律意识, 这是解决问题的关键。作为具有地方立法权的自治州完全了根据自身的实际情况制定能够改善和促进本地文化产业发展的地方性法规。这样既可以提升文化产业发展保障的法律层级, 也会保证制度的稳定和权威, 甚至还可以给其他民族地区发展文化产业以及上级立法机构进行相关立法提供借鉴。
(二) 加强财政管理方面的法律制度建设
作为经济落后地区, 财政投入是产业发展的主要促进力量, 因此, 十分有必要加强对财政管理的法律制度建设:一是必须行使好财政管理自治权, 保证文化产业方面发展的投入和支持;二是运用好财政转移支付制度的有关规定, 增强对文化产业发展的投入, 并从法律制度上加以确立。此外, 要依法做好财政资金的管理、做到依法使用, 并依法严肃追究违反制度使用资金的行为。
(三) 投资法律制度的完善
基于本地资金的不足, X州发展文化产业离不开外来投资的保障, 因此, 必须要完善投资法律保障的机制:必须根据本地实际情况制定文化投资方面的规章制度、实施细则和配套措施, 相关部门同时要加强监督, 从而形成有效地文化产业投资的法律法规保障体系。另一方面, 政府也要进一步加强对文化产业的投资力度, 政府的投入能够鼓励和带动其他投资者的积极性;投资主体的范围也要随之拓宽, 如果能有效引导社会资金和外来资金进入文化产业, 会极大地促进文化产生的发展。
(四) 市场管理法律制度的完善
一是要加强对文化产业市场管理的立法, 从法律的角度为X州文化产业发展提供良好的市场环境;二是积极转变政府职能, 做到政企分开、管办分开, 可以将一些国有企事业单位推向市场;三是要加强市场管理的执法力度, 做到依法执法、执法公正, 严厉打击市场竞争中的违法行为;四是从立法的角度加强文化产业方面的人才引进、人才培养等人才政策。
参考文献
[1]彭延炼, 盛竞凌.湘西民族文化产业发展对策研究[J].资源开发与市场, 2010 (26) .
[2]陈文开.民族地区发展文化产业的思考[J].改革与战略, 2007 (08) .
南方文化 篇8
STP战略指的是企业根据自身情况制定了一定的标准,按标准对整个消费市场进行细分后,从中选择一个或者多个子市场作为企业产品的目标市场,并针对目标市场将产品进行定位。其中S,T,P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写,分别代表着市场细分、目标市场和市场定位。STP理论的基本关键点在于正确地选择产品的目标消费人群,本文旨在运用STP理论针对南方黑芝麻饮料系列产品的目标市场选择问题进行具体分析并提出相应的对策建议。
二、南方黑芝麻系列产品饮料的STP战略
南方黑芝麻集团是国内首家专注于黑芝麻产业一体化发展的上市公司,所处的行业为食品饮料行业,目前以黑芝麻糊和黑芝麻乳等极具特色、富含个性的产品的生产销售为主营业务,同时从事以白糖、黑芝麻等农产品收储、销售为主要经营业务的农产品物流业务。作为广西的一家强大的地方企业,在多方资源的支持下,如今已成为中国黑芝麻产业的第一品牌。
早在2011年2月,南方黑芝麻集团就推出了饮料黑芝麻露,并且斥巨资邀请了明星王力宏代言,进军饮料市场,然而效果不尽如人意,2012年南方黑芝麻露收入仅2375万元,而成本却高达2009万元,毛利率仅有15.4%,远低于集团糊类产品42.68%的毛利率,因此,对南方黑芝麻饮料进行STP战略分析可以帮助南方黑芝麻集团开拓新的市场机会,避免重复犯错,根据目标市场的开发来制定一个更适合的营销策略,同时也有利于公司集中人力、物力进入目标市场发展,更好地提高企业的经济效益。
(一)南方黑芝麻饮料市场的细分
黑芝麻本身就具有丰富的营养价值,不仅易于吞咽与消化,还具有对肝脏、肾脏的滋补功能和滋养肠胃等保健功效,黑芝麻类产品最开始的目标消费者应该是咀嚼能力尚未发育完全的幼儿、消化功能不好的老人,又因其有养发、滋养的功效,也受到女性消费者的欢迎,因而黑芝麻的受众老人、幼儿、女士以及追求养生的人群应该成为黑芝麻产品的首要目标消费人群。从CMMS1统计数据可以看出,以年龄来划分南方黑芝麻产品的主要消费人群,可以分为儿童、老年人和女士,如下图1和图2所示:
图中数据主要体现的是南方黑芝麻老款袋装食品消费者的年龄和性别分布情况。如今,由于糊类产品的市场开拓空间趋于饱和状态,从公司将证券简称由“南方食品”改名为“南方黑芝麻”这一行为便可知晓,公司在为转型做准备,从南方黑芝麻集团发的公告“公司发展战略专注、聚焦于黑芝麻,主导产品为黑芝麻系列食品、饮料”也能看出,公司需要在原先黑芝麻糊类产品累积的消费人群的基础上,挖掘对黑芝麻产品关注较少的年轻人、男性消费人群,通过开拓不同类型的消费者市场,实行横向竞争战略,从而达到销量总额上升的目标。然而,目前南方黑芝麻集团推出的黑芝麻类饮料种类较少,不如糊类产品口味丰富,但具有免冲泡、方便引用、包装轻便等优点,也比较适合快节奏生活同时追求健康的都市白领。
根据针对南方黑芝麻露的用户群体调查数据显示92.54%的消费者年龄在19-28岁之间,其中24-28岁的消费者占54.48%,由此可见,黑芝麻饮品的主要消费人群可能是学生、年轻白领等,消费者之间年龄的差异,以及性格、爱好、生理情况、经济状况的不同,导致其对消费品的需求也存在很大的差异。因此,年龄可以作为消费者市场细分的一大元素,针对不同的年龄阶段对消费者市场进行划分,老、中、青、婴幼儿市场,等等。
通过以年龄为标准进行的黑芝麻系列产品的市场细分(如表1所示),可以看出,年龄区间在13-40岁的人群是黑芝麻饮料的潜在消费者,其中,13-25岁的青少年更多地注重饮料的时尚元素和口味,对新事物有很强的好奇心,受经济能力影响消费能力会有较多的限制;而26-40岁之间的人群是现代社会主要的工作群体,大多经济独立、收入稳定,工作和生活中往往有较大的压力,生活节奏快,对饮料的便利性要求较高,开始有保健意识。综上所述,对于这两个年龄区间的消费者,南方黑芝麻作为一个老品牌,推出的新品黑芝麻饮料需要在包装和口味上下功夫,同时,宣传黑芝麻的营养和保健功效,聘请形象良好、人气高的品牌代言人,引起潜在消费者的注意。
(二)南方黑芝麻饮料目标市场的选择
由上述分析可知,黑芝麻饮料的目标消费者和以往黑芝麻糊类产品的受众———老人、小孩不同,饮料的用途更侧重于解渴而不是缓解饥饿,因而黑芝麻饮品的目标市场选择不是继续抓住传统的老人、小孩这些消费人群,而是应该深入挖掘之前对黑芝麻糊关注较少的年轻人、男性消费人群,在糊类产品原有的客户群体基础上宣传黑芝麻饮料的便利性和保健功能,发展更多类型的消费者,从而扩大品牌知名度,达到总体销量的上升。
第一,年轻人、男性消费者由于对黑芝麻糊的关注相对较少,对于黑芝麻的功效并不十分了解,但却是黑芝麻产品的可拓展的受众人群,黑芝麻中的硒元素能够被人体吸收并且降低肺癌和前列腺癌等癌症的发病率,同时还能够有效的延缓衰老,现代年轻人工作压力大、生活节奏快,对于饮料的要求除了便利性以外还要对身体健康有益,这些黑芝麻的功效都可以作为卖点对目标市场进行宣传。
第二,年轻一代对于南方黑芝麻的品牌印象是怀旧的广告和不熟悉的产品,为避免陷入糊类产品的怀旧围城,南方黑芝麻集团在重视黑芝麻糊的老版广告带来的营销效应的同时,也应该重视年轻人的消费倾向和诉求,结合年轻一代的生活习惯,加强在社交网络平台上进行广告开发和利用,唤起观众对于产品的怀旧情怀,值得注意的是,年轻一代的消费群体经济独立且消费观念较上一代更为开放,消费能力比较强,对于健康、口感好、包装个性时尚并且食用方便的食品,都容易受到年轻人的欢迎。而且包装便于携带且个性时尚的产品,同时也有着更高的附加值,能让企业获得更高的利润率。所以,我们可以认为年轻一代消费者的市场更有开发的潜力和拓展前景,对于黑芝麻集团目前的消费者结构情况来讲,也更应该开发年轻的消费者市场。在中老年消费者市场趋于饱和的情况下,应该将年轻消费者定为新的目标市场,这样能够大大提高黑芝麻饮料的总营业收入占比。
第三,南方黑芝麻糊可能是部分年轻一代的童年回忆,因此,他们的父母对南方黑芝麻品牌可能较为熟悉,以年轻消费者作为黑芝麻饮料的目标市场,可以带动中老年年龄阶段消费者的购买热情,年轻一代作为饮料市场的主要购买力,选择具备保健功能的黑芝麻饮料赠与父母,以此作为突破口,让产品得以在中老年消费者中渗透和延伸,这样才能在所有的消费者群体中逐渐累积良好的口碑,有利于最后形成忠诚度较高的客户群体。
基于以上分析,南方黑芝麻集团可以分别针对13-25岁和26-40岁年龄阶段的潜在消费者推出集中化市场策略。
(三)南方黑芝麻饮料的市场定位
在经过了市场细分、目标市场选择之后,我们需要进行产品定位,将南方黑芝麻饮料在消费者脑海里与其他竞争对手区别开来,植物蛋白饮料与其他功能性保健饮料走高端市场定位相比,更趋向于大众消费者,在决定了以年轻消费者为主的市场定位之后,就要围绕这一领域的消费者制定与此相符的产品定位策略。现在的年轻一代在经济发展迅速、物质选择种类繁多的社会环境下成长,年轻消费者对饮料的要求已经不只局限于口感,同时他们追求营养健康的配方,还希望产品有一定的时尚感,而且在快节奏的现代社会中,消费者更需要方便携带、方便饮用的饮料。目前南方黑芝麻推出的饮品包装较为保守,颜色也比较低调,因此,首先要改变外包装的颜色,使其向消费者传达时尚的信息,使用能引起年轻消费者感情共鸣的外包装设计从而吸引年轻消费者的眼球,留下给消费者留下良好深刻的印象。南方黑芝麻集团可以通过邀请受年轻消费者欢迎的偶像明星代言,改善产品目前尚显老旧的包装来达到吸引年轻消费者的理想效果。其次,在包装上产品还需要拥有方便消费者携带、随时饮用的功能。黑芝麻饮料都是易拉罐包装,一旦开瓶就要尽快喝完,不能随身携带,所以,如果黑芝麻饮料的新产品的外包装设计成瓶装款式,更方便长时间携带,那么就能极大地方便消费者把黑芝麻饮料作为便携的快消品来消费。再次,要宣传南方黑芝麻系列饮料所含的丰富营养,以及黑芝麻中硒元素对人体健康的作用,新产品需要同类竞争者无法替代的优势,在产品的口味上,应该研发多元化的口味来满足年轻消费者对产品多元化的要求。综上所述,南方黑芝麻可将其饮料产品定位为时尚快消品,不管是新推出的黑芝麻乳,还是之前市场反响还不符合预期的黑芝麻露,又或者是其他即将推出的新产品,在包装上都要区别于以往的糊类产品,采用新颖、便利的包装,拓宽零售渠道,满足年轻人快节奏的生活习惯和对饮料便利性的要求。
三、南方黑芝麻系列饮料目标市场选择的策略建议
(一)确立以年轻消费者为主体的目标市场,明确产品定位
南方黑芝麻集团饮料产品应该制定合理独特的市场定位方案,了解年轻一代消费者的独特个性和生活习惯。目前,南方黑芝麻饮料还存在包装较为低调、颜色过于陈旧以及产品宣传思路不够吸引年轻人的问题,在重新定位目标消费者市场后,产品的包装和宣传应该随之改变,使之符合目标消费者的需求。由于饮料产品的性质特殊,不适合电商销售模式,更多地是通过传统的销售渠道完成销售过程,所以需要在零售终端实现与消费者的互动,从超市广告、媒体宣传上吸引年轻消费者的眼球,比如,赞助受年轻消费者群体欢迎的电视节目、邀请人气高的偶像明星代言等,同时考虑到植物蛋白饮料的原料成本和年轻消费者的经济情况,可以将黑芝麻饮料定位为时尚快消品,实现薄利多销。
(二)摆脱陈旧形象,赋予品牌新内涵
南方黑芝麻的产品在年轻甚至全年龄段消费者的心目中还是以生产糊类产品为主的品牌,在决心向饮料市场转型以后,首先需要摆脱在消费者心中的陈旧形象,突出黑芝麻饮料与糊类产品的不同,强调黑芝麻原料滋养功效的同时,也要重视作为饮料的解渴功效,更要在包装上与传统糊类产品区别开来,给人以轻快便利的感觉。同时,加强零售方面的销售渠道,除大型超市外,更要加强与年轻人频繁光顾的连锁便利店合作,增加年轻消费者的购买率。
(三)拓展销售宣传渠道,加强线上线下联系
随着科技的发展,互联网作为年轻人聚集的地方,正在成为快速消费品营销的新战场,而目前南方黑芝麻集团对于网络营销领域涉及较浅,在网络媒体的利用方面,也处于相对空白的状态。随着个人网络视频制作潮流的兴起,社交软件、直播网站、游戏等网络平台往往都是年轻人聚集的地方,都可以考虑寻找合适的机会合作,南方黑芝麻集团要利用好网络的优势,同时结合传统媒体的宣传,以达到理想的宣传效果。这样不仅能扩大南方黑芝麻饮料的知名度,还能让集团的其他产品获得更多的市场份额。除了线上营销,黑芝麻饮料营销策略制定的过程中也应该重视线下消费者的价值观,饮料作为快速消费品,需要加强售后的调查和服务,了解消费者的想法,才能有效推动品牌的发展。企业应该不断跟进了解,总结消费者的反馈,记录顾客对产品提出的意见,及时改善产品的不足,提高顾客忠诚度,从而实现以年轻消费者为中心并带动其他年龄段消费者的营销计划,全面提高产品销售额。
四、结语
综上所述,经过了多年的品牌推广,“南方等于黑芝麻糊”这个概念尤其是在老一代消费者中已经深入人心。然而销售利润最终还是由产品来决定的,目前看来,要想得到更多消费者的认同,企业需要生产出质量优良、符合市场发展趋势且性价比高的产品。将产品定位集中于高性价比、口味多元化的基础上,从而吸引更多的年轻消费者。
摘要：文章采用STP战略法对南方黑芝麻饮料系列产品进行分析,对此系列产品的目标市场进行细分,从而明确其目标消费者和产品定位,并对企业现阶段产品的目标市场选择提出建议。
关键词：南方黑芝麻集团,市场细分,目标市场
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《南方农业》征稿启事 篇9
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《南方农机》敬告读者 篇10
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南方伽玛基地 篇11
——《银河系大事记》
南方伽玛基地消失了，第二天，让·鲍蒙·谢尔夫召开了首次新闻记者招待会，他在备有专门设施的政府官邸，通过12个电视频道与记者进行了谈话。
“众所周知，南方伽玛基地拥有号称坚不可摧的防卫系统，任何人、任何机器都不可能接近其方圆40公里的外围，无论是海里，还是空中，都布满了声纳和雷达装置，从基地的顶部到基部（深达水下800米）均安装了防卫自动控制系统，20艘护卫舰24小时巡逻守卫在基地，整个系统还与‘阿利查斯’卫星紧密相联，防卫严密的程度可想而知。但是，我们仍然达到了目的——一举摧毁了基地。”
灯光突然熄灭，鲍蒙身后出现了一幅地中海的局部地图，这海域位于法国本土及科西嘉岛之间。一支红色的箭头沿着地图划动，最后停留在被摧毁的基地位置。
“请看，这一胜利显示了我们的强大和敌人的虚弱……”鲍蒙停了一会儿，屏幕消失了，灯又亮了起来。
“你们想了解火星海龟吗？我将尽量满足诸位的好奇。”
他什么也弄不明白，想不起自己在什么地方，也不知道自己是谁。他竭力搜寻着记忆，但毫无结果。他感到恐惧，因为他周围的东西，都是他以前从未看到过的，这一点他深信不疑。高高的天宇在他的上方闪烁发光，强烈而近乎白色的光。
墙，一堵堵巨大而带光斑的墙，光斑历历而过，十分眩目。耳鼓一阵强烈的震动，仿佛听到某种怪物不断发出的喊声。他终于意识到他是处在运动中，被人带走。他是在一个自动飞行器里，城市、高大的建筑渐渐被抛在后头。他确信，自己还活着……哦，查基。
星光跳动了一会儿，然后汇聚成一股巨大的旋风，喷出了火焰。那淡蓝色贪婪的火舌迅速地在走廊上蔓延开来，其速度之快，犹如整个走廊都是一堆干柴。
壁板在震动，有的地方像骨骼、木棍断裂似地在劈啪作响。查基意识到这个在太空深渊旋转的太空站是多么的脆弱，简直不堪一击，但他仍然有责任跑回自己的岗位。他懂得在紧急情况下应当把那些舱室和站体分开，他还想起了用什么方法可以使空间站恢复平衡。
他跪着……
火苗伴着使人窒息的浓烟似乎穿透了他的心肺，他失望地勉强站稳脚跟。突然一阵恶心使他栽倒，头重重地撞在舷窗框上，疼得要命。他用双手支撑着跪了起来，窗外宇宙中，地球在闪烁着淡蓝色的光，使人感到格外亲近。当他站起来的时候，壁板又一次震动起来，外面的宇宙变成了火的洪流。
他第二次跌倒在走廊的尽头，但他再次跳起来，抓住舷梯扶手，继续前进……
突然他感到一个光子枪口推了他一下，他愣住了。这时一阵颠簸把他摔向后面墙根，他的目光已经碰到了那个手执武器的高个。
“罕森中尉！”他猛然叫道，“出什么事啦？”
“我感到十分遗憾，查基，”罕森说，“很多人都需要您的才干。我认为，您还是自愿地加入我们的队伍为好。不过，不能慢慢来，查基，我们不得不加速事态的发展进程。”
颠簸、摇晃停息了，罕森一步跨到前头，他仍旧板着严肃的面孔。查基发现，他的右颧骨被打出了血，制服也破至胸口。突然，从顶上传来一阵撕心裂肺的嚎叫。
“上去！快！”罕森命令道，“到第三闸梯舱去！”
查基犹豫不决，罕森用枪对准他，再次命令：“快点！”
他们沿梯子上到了顶层，在离门几米的地方停了下来，从这道门便可以进入闸梯舱。查基看到一群人走过来，他们一共四人，还有一名伤员。
“喂，你们……怎么……”
“朝前走！”罕森凑近他的耳朵轻声地说。查基感到背部肩胛骨之间被硬硬的枪口顶住，他站着面对走近的人群。人群并没发现他们的异常。
“查基中尉！罕森中尉！”其中一人招呼道，“天顶扇形飞船体已经脱离，只差卸发动机了。”
查基默默地点了点头。
人群朝“东方”扇区走去，那里有医疗所。查基看到伤员身后留下了一路血迹。他转过身来，发觉罕森正逼视着他。
“进舱！快！”
罕森随手把门关上。所有的运输火箭都已就位，6个闪光的鱼雷排列在发射架上。
“请注意，闸梯舱！请注意，闸梯舱！”总联络扬声器响了起来，“请加速‘天顶’的脱离！”
查基先进了火箭，罕森跟在后面。
这时他的耳塞机里突然轻声传来了命令：“准备脱离！”
查基的手指习惯地按在发动机的发动键上。轰隆一声响过，接着是一阵翻滚，然后就是越来越快的旋转。前面出现了星星、地球……空间站，巨大的金属球体，成千上万的舷窗闪射出彩色的灯光。“天顶”飞船已飘浮在阳光中。查基瞬间向飘浮在太空的无数残片望去，这些金属残片就像一群从被捣毁的蜂巢里飞出的马蜂一样。数里远处，别的火箭在喷出一条条白色的雾带。
“107报告！107报告！区域总监！我们正在离开！”
他清楚这是罕森的声音。空间站很快就变小了，他这才恍然大悟，明白了罕森的所为。他把手伸向无线电通讯开关，但马上感觉到罕森的枪口又顶住了他的肋骨。
“107！107！请报告你们的坐标！”这是监控中心贝洛尼的声音。
查基觉得，这声音是如此的邻近，如此的清晰，仿佛就在他的颅骨里共鸣。他用颤抖的手指握住控制台悬臂，眼前一阵黑晕，头像火燎似的痛。他模模糊糊地看到罕森一把把无线电传话器从控制台上扯下，又用力把它摔坏。
突然他整个身体被一把巨大的钢钳紧紧夹住，周围的一切就像无数重重叠叠、色彩异常的图画从眼前一一闪过，迅速远离的空间站、淡蓝色镶边的半弦月形地球、太阳……
“查基！查基中尉！”罕森的声音好似从井底传来。
查基想到他终于可以休息一会儿了，他恍惚还听到罕森的叫骂：“太快了！刹车！见你妈的鬼！”
他心想，没有任何返回地球的希望了。
夜。警报。他许久保持不动，听到的是控制台仪器的鸣叫，混杂着马达的轰隆，然后他感到头部右侧似乎浸在冷水里。他很想伸直腿，但他一点都动弹不得，全身痛得要命。同时，他又感觉出身下是凉悠悠的硬土，他估摸着准是又回到了地球。不错，是回到了地球！他想起了罕森，罕森在哪里？
地球……他嗅到泥土的芳香、落叶的气息，还有畜圈的腥臭，手指也触到了碎石。显然，这是秋天。
“天哪！”他的声音竟把自己吓了一跳。这声音不仅沙哑，简直就像别人的。不管怎样，他总算还能讲话。他不能动弹，也不能呼救，冷空气灌进肺里，他倒觉得格外舒服。他鼓足全身之劲，想要喊叫，但是有个冷冰冰、硬邦邦的东西压在他的脸上，把他嘴唇都压扁了。又一阵剧痛……
“安静点，中尉，”是罕森的声音，“请原谅我。不过我们不被发现也许更好，让全世界把它看做一场悲剧去吧。”
罕森坐到查基身旁的草地上，用一支手搭住他的肩膀。
“现在，我给您打一针。他们一定会很快来到的。也许，我们的着陆不是那么成功，离指定的地点还有十来公里。想抽烟吗？”
作为回答，查基把牙咬得更紧。他不明白罕森说的是什么指定地点，很想问问，但是嘴角发麻，吐音不清。
“注射器不知哪里去了！试试这个！”罕森说着拧亮了手电，递给他一片药。
“如果您什么都不吃，那就无法止痛。您要知道，您的伤势没什么大不了的，最多五处骨折。不要灰心，因为我们的医生都是一流的行家。”
查基犹豫了一会儿，然后张开口，嚼食了药片。奇怪的是，药片不仅可口，而且唤起了他对童年的模糊的回忆……
清清的小溪，绿色的草地，红棕色头发的女孩。这女孩是在哪里认识的？他记不起来。现在她就在身旁，活生生的真人。他坐在一棵苹果树下，嘴里噙着一颗水果糖。女孩就坐在他身旁，并且说道：“你脸上有太阳光影……”
他不由得笑了起来：“这是给小孩编的神话。只要我一动，光影便会全部消失。”他想爬起来，但是他周围的一切突然一下全变了。阳光没有了，一切又黑又暗，他意识到自己躺在一间暗室中央的一块硬硬的东西上。他的上方有一个迷人的圆盘，圆盘四周看得出有一群人在俯身看着他，一共5个。每个人都带着白色大口罩，5个人神色都很紧张。
最右边那个，他认出来了，是罕森。离他脸最近的，是一支持有闪闪发亮利器的手，手在飘来晃去。
“真见鬼！”罕森的声音，“他醒了。”
“这不可能！药量已经大约……”
“他在看我们呢！加斯顿，药量再加大一倍，快点！”
上方的一张张人脸晃动起来，他感到一阵难以忍受的剧痛。他想叫喊，但好像他的嘴没有了似的，听到的只是手术器械微弱的碰击声。
他身上不知什么地方挨了一针……
他马上又回到了小溪旁的草地上，出现了红棕色头发女孩……但已是夏天。
“等等，别走。”小女孩说，“我已经数到46了，我还没数完呢。”
“那你快点数吧，”他说，“数完后我们一块去游泳。”
“61，62……完！哦，耳朵上还有一个呢，你的耳朵真大。”
“我知道。”
她站起来，抓住他的手：“我们现在游泳去吧。”
两人向河边走去。
“火星海龟，”让·鲍蒙·谢尔夫说，“与地球海龟十分相似，不过它们的大脑更发达。它们8至12只一群，过着群居生活。它们深居海底，但也可在陆地上呆数个小时。这种龟主要生活在大南海沿岸海域，我们花了好多时间好不容易才找到了一群，并设法把它们带到地球上来，由部队监控机关负责巡逻监护。”
“把火星海龟弄到地球上来？”一名记者出现在左下方屏幕栏，“可你们怎样养活它们呢？”
鲍蒙笑了笑：“火星大南海与地球地中海之间，只在盐的浓度上存在差别，火星海龟特别喜欢盐。它们到地中海生活，犹如上个馆子，换换口味而已。”
鲍蒙幽默一笑，又继续道：“海龟挑选了一个地下室……这就是说，到水下800公里深处，与南方伽玛基地处于同一深度。这对它们完成任务来说，是最佳选择。”
短暂沉默。
“就是说，是您的海龟炸毁了南方伽玛基地？”右上方屏幕栏的记者打破了沉默。
“是火星海龟，但还要另加一个因素……”鲍蒙说，“虽然火星海龟的大脑相当发达，但它们仍然不能掌握定位和解决其他许多技术细节问题。不，一群海龟，我指的是一群普通的海龟是不能完成这一历史使命的。”
记者们完全安静下来，全神贯注，倾听着鲍蒙的叙述。
“今天，人们都知道波利·查基上校的名字了。你们，新闻界的代表们，对他有何评述？”
静了一会儿，只见屏幕上一位记者手持一本小册子说道：“波利·查基！他同另一名宇航军官罕森几天前，在日阿列斯抢险站发生事故时已经殉难，他们的火箭下落不明。”
鲍蒙点了点头：“在日阿列斯站遇难时，没有一个人牺牲。”他缓慢地说，“我们采取了必要的防范措施，一点不假，波利·查基就在这一天来到了我们这里。我们需要他，他是一位太空站综合稳定技术工程师，也是一位一流的烟火制造师，他掌握了对我们来说极其宝贵的知识。”
他的头脑仍然混乱不清，天底下房屋忽高忽远，太阳拐到另一边去了，不久又转了回来。他昏昏沉沉，最后进入梦境……
“查基……叫你啦，波利·查基……”
他想回答，视野里的一切东西都在飘动。
“您精通火箭技术，擅长火箭发射的一切要领。为达到您所需要的结果，您能准确地算出在具体的时刻、具体的地点。该放多少吨爆炸物，这一切您都知道。现在您知道了基地的一切，您知道了它的……”
随后，他的脑子里出现了“南方——伽玛”字样，而字样刚一出现，他眼前便出现了基地复杂的图样。的确，他熟悉整个基地，它的水位，它的全部结构，直到那个无关紧要的舱口。
“您熟悉基地，”那声音又重复着，“我们把南方伽玛基地的一切输入到您的记忆。现在您熟悉它，就像熟悉您自己的空间站一样。请记住您必须做的事，这您是清楚的。”
“现在，”那人又继续道，“你们上路吧，您带队。要到达终点……到达终点……到达终点……”
话语仍在重复，他使劲划动着自己的四只鱼鳍，奔游而去。
“8只海龟身披铠甲，甲壳内藏着8枚微型烈性炸弹，离开了座落在这里的基地。”鲍蒙的手指落在科西嘉岛沿岸黑线上的一个黑点附近，“8只海龟加一只领头龟，在行动期间，领头龟绝不能被看作一般的动物……”
又停了一会儿。隔壁房间有人咳了一声，鲍蒙看了看表，他邀请的两位客人该到了，但其中一个还未到。
“波利·查基！”一名记者终于呼叫出声，“您利用他为……”
鲍蒙面带微笑举起手来：“诚然，一切您已明白……我们面临的任务就是：一方面需要龟，需要能耐高压的龟；而另一方面需要人，需要掌握能炸毁像伽玛基地这样巨大建筑物知识的人。决定是显而易见的……”
记者们一个个听得目瞪口呆，沉默持续了好几秒钟，最后一名胆大的记者才慢吞吞地说：“你们……把查基的大脑移植到了领头龟的身上，是这样吗？您们制造了一个能领导这次行动的人龟杂种？”
鲍蒙微笑了一下，没作回答，很显然他为此景此情深感欣慰。
“但是防线……”另一名记者说，“海龟怎么突破它呢？”
“像鱼一样呗，”鲍蒙耸了耸肩，“像一群大鱼一样呗。海洋生物最终是不会受到检查的，须知，谁也不会料到它们能搞政治。不是这样吗，先生们？而且谁也不会料到地中海会出现来自火星的海龟……”
鲍蒙站起身来，沿桌子走了一圈，然后走向隔壁的房门。
上帝啊！记忆的潮流又随着阳光的消失而中断。现在，说真的，他已不需要回忆什么。一切他都清楚，他唯一需要的就是继续做他水下的美梦。可梦全然不是梦，它将以剧烈的爆炸而告终……其实死，才是他真心希望的一切。哦，上帝啊！
后来他听到渐近的脚步声，他的视野里出现了一张小女孩的脸。女孩十分惊奇，叫喊着。他凭她嘴唇的动作，识别出每一个词，每一个可怕的词。
“妈妈，快来看！多奇怪的一只乌龟！它居然长着鱼翅！”
女孩消失了，剩下的只有天的一角。
“天哪！”他又大声地叫喊起来，“你采取行动，让我死吧！让我去死吧！”
他又失去了知觉。
两个进入房间的人停下来分别站在桌子两边，这时鲍蒙重新坐到安乐椅里。这两人身着黑色制服，是鲍蒙的贴身警卫。其中一个除佩有宇航工程局的“天马座”标志之外，还有一个红箭头，这是宇航烟火制造师的标志。
“先生们，很遗憾，”鲍蒙依次扫视着屏幕说，“你们的结论下得过于匆忙。尽管解决问题的这一方法在你们看来是唯一可行的，而且实际上在生物物理学发展到现代的条件下也是完全可行的，但我们没有必要走那么远，没有必要把一只普通的海龟，变成一只具有摧毁南方伽玛基地所必需的知识的超级龟。催眠术加直输法就已足够了，除此之外，龟神经还获得了一份脱氧核糖核酸……这一切并非残酷，想必诸位是能理解的。”
说到这里，他把一支手伸向站在他右边的那名军官，军官神态威严，脸上缺乏表情。“现在请允许我把波利·查基上校介绍给诸位。我想让诸位知道，波利·查基明天将闻名于天下。”
他又指着第二位军官，“这是罕森上校，他曾经受命劫持波利·查基。当时波利·查基还是日阿列斯空间应急站的中尉。”
鲍蒙微微一笑：“自从上校查基弄清了我们行动的原由起，他就同意了我们这次革命，并在其中扮演了一个主要角色。他允许我们把他的才华和记忆力复制并移植到龟脑中，这在他的机体和思维感觉中并未引起不适。领头龟的部分脑就是宇航烟火制造师波利·查基的精确复制脑。”
鲍蒙往后一仰，笑了笑。
“诸位先生，还有问题吗？”他转向记者。
“领头龟身上也带有炸弹吗？”
鲍蒙摇了摇头：“这一点，没有必要。要彻底摧毁伽玛基地，只须把8只龟身上布满炸弹，分别安置到各自的预定地点。”
“要是在行动结束后，又把领头龟捕捞上来，那该多么有趣啊！您对此有何高见，上校？”
查基皱了皱眉，然后点了点头。其实他在想别的问题，他在尽力回忆。
“爆炸之后，领头龟安然无恙的可能性是微乎其微的，不应当忘记冲击波的作用范围是深海底部。”罕森上校说。
“但是，龟仍具有自卫本能，对吗？而且它在获得上校查基的才华的同时，也必然获得上校的自卫能力。难道说，就不可能发生它在完成任务之后，也竭力躲藏护身得救的事吗？”
“在这一点上，它仅剩下几秒钟的时间，”上校罕森回答，并试图从上司的目光里得到鼓励，“无论如何，这已毫无意义。即使它的智力超过了地球和火星的大多数动物，但它仍旧是一个动物。”
“先生们，”鲍蒙又插了进来，“现在有关南方伽玛基地行动的基本资料，已分发到诸位手中，全部技术细节也将根据诸位的要求于日后提供。我希望你们把查基上校的英雄形象介绍给全国人民，他是世界上第一个为正义获胜而贡献出自己大脑的人。”
他立起身来，以此结束了这次新闻记者招待会。屏幕关闭了，鲍蒙转向军官。
“谢谢你们，一切进行得很顺利。看来，您还没有休息够啊，上校。”他目光转向查基补充说。
查基摇了摇头，勉强一笑。
“我同意您的观点，承认在我身上完成的这次手术的必要性。”他缓慢地说，“但是……”
他沉默，犹豫，眼睛看着空空的屏幕。
“但是，有个问题……”
“您想说什么问题，上校？”
“我不知道。”查基说，“但是我感到，在我清醒之后，我好像缺少了什么。当然，我能想起过去，但是我脑子里留下的是可怕的印象，有一些回忆已经永远从我的记忆中消失。您懂得，我想说什么吗？”
鲍蒙耸耸肩，说：“这充其量不过是一种印象罢了，上校，一种印象嘛。犯不着再去想那龟了。”
鲍蒙抓起一杯白兰地，举到眼前，对着灯光看了看。
“即使那龟像那位浪漫主义记者所想的那样活着，它也会在近期内被发现，被捕获。它一旦被捕获，就活不了几个钟头，哪怕它是水陆两栖动物。因此，问题已经解决了，彻底解决了。”
他左手持杯，身体倾向查基，用右手爱抚地拍了拍他的肩膀。
“喝两口吧，上校。不要以为，那只火星海龟比查基您本人还要伟大呢。”
查基勉强一笑，接过酒杯，喝了一口，转身来到窗前，远处海水闪光，他又举起杯子，白兰地褐红的反光顿时激起他的警觉，他眼前恍恍惚惚掠过一些模糊的影像。他想起来了，那是“红棕色的头发”，但转眼之间，他觉得这一切又都是那么荒诞。他离开了窗口。
《南方农业》征稿函 篇12
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