电子产品的设计与消费论文

电子产品的设计与消费论文（精选10篇）

电子产品的设计与消费论文 篇1

一、感性消费的产生

以感性消费为基础的产品造型设计是以消费者的情感世基础的感性化设计, 是高于对产品使用功能上的精神满是情感与产品的整合。因此, 如何有效地洞察消费者, 如何细分当前的市场结构, 如何设计出具有前瞻性的产品, 就成为客观拓展产品造型设计的利器。

1. 感性消费的范畴

感性消费是由感官在心理上的共鸣引起的一种不由自主地购买反映, 是指出于感情动机而产生的购买行为。由于某些商品能在人们的感官上产生魅力, 引发消费者对于某种潜在情感的共鸣, 从而产生喜好, 最终达到购买的目的。所谓感官, 一般是指眼、耳、鼻、舌、身等, 他们具有特殊的生理结构和机能, 能分别接受外界的不同刺激而产生视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉从而达到心理上的慰藉, 近而对自我实现的需求达到满足。所以, 有时消费者往往乐意购买某些实用价值不大但能满足感观需要的产品。

2. 感性消费的特点

感性消费不仅仅是在情绪高涨时的购物乐趣行为, 也可以是在情绪不佳时弥补心里空虚的反应, 更可以是一种纯粹的无目的式地寻找。总之, 任何一种状况都是由消费者瞬息万变的消费心理引起的。所以, 情绪消费在目的上具一定的盲目性, 在消费周期上具有相应的短暂性, 在消费人群上具有相当的广泛性。

3. 感性消费产生的原因

首先, 是社会原因, 随着社会经济的发展, 社会生产力的进步和社会物质财富的积累为社会产品的丰富化和多样化创造了条件, 消费者选择范围前所未有的扩大并且拥有了越来越多的剩余购买力, 对于心理满足的消费开始崭露头角。其次, 是个体原因, 现实消费者的生存压力越来越大, 加剧了其寻求压力释放的需求, 以情感诉求为基础的感性消费在某种意义上可以缓解这种抑郁的影响, 促进自我价值的实现。

二、感性消费下产品造型设计的特点

狭义上的产品造型设计就是对于工业产品在外观上的设计, 但是现在将产品造型放置于广义的范围之下, 即:环境艺术设计、工业产品设计、平面艺术设计, 甚至可以将设计管理的最终结果都理解成为大的系统化的产品造型设计, 既可以是大型的环境艺术规划、生活日用品的造型、玩偶设计、商品包装视觉设计, 乃至一个品牌的树立。因此, 总结感性消费下从不同使用者的心理角度出发和考虑, 捕捉各类文化反映在生活中的点点滴滴, 综合运用专业知识在心理上谋合人们的内心欲望, 在超越产品功能性的同时, 将情感赋予产品, 让产品具有“人的情感”, 能与之进行情感交流。

1. 贴近自然、返璞归真

此类设计通常会直接选用一些自然界中的自然生物形态或元素, 以最原始、天然地造型和色彩来塑造产品的外型, 表达人们渴望从繁重的工作压力和快节奏的都市生活中摆脱出来, 重回大自然呼吸清新气息的美好心愿。如图1, 设计师以特有的视角, 把钥匙扣设计为苹果的造型, 并在表面镶嵌红色的人造水晶。优雅大方而不失细节处理, 整体贴近自然的造型, 仿佛令人置身于田园之间。

2. 幽默诙谐、另类夸张

以独特细腻、轻松诙谐的手法;以本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础, 巧妙地将各种情感效果与产品融为一体, 并用生动的设计语言对生活细节进行深入地刻画、演变, 轻松地解决了长期以来困扰使用者的产品优良可用性与趣味性之间的矛盾, 极大地提高了消费者对产品的购买欲和使用热情。

如图2, 生活中不如意的事比比皆是, 如果恰好今天就赶上你心情不佳, 那么请把这件作品带回家吧, 看着这个浑身挨满刀的塑料小人, 或许能让你的怨气得到释放, 心情也会变得好起来。

感性消费引起的情感化产品设计的发展令人眼花缭乱, 除了技术越来越成熟, 设计越来越时尚、新颖、独特外, 产品所表达的情感越来越丰富, 这正好迎合了都市时尚新一代所追求的个性情感的需求。

三、感性消费下产品造型设计的原则和方法

Goebert设计师总结:产品真正的问题与产品的内在价值无关, 真正的问题在于联络产品和用户之间的情感纽带。在产品设计中, 设计师愈来愈考虑到消费者、使用者的心理感知和情感体验, 使用后的回忆等因素。

1. 设计原则

(1) 把握心理规律。

人们已有的知识结构和知识对人们当前的认知与理解起着决定作用。所以要利用人们熟悉的审美规律和视觉形式, 对产品的外观造型、使用方式等采用熟悉易懂的生理和心理感观, 同时注入陌生的元素以新奇来吸引消费者, 激起兴趣, 让人又理解又惊奇。

(2) 注入文化元素。

赋予生命力在产品的使用过程中, 挖掘丰富的情感体验, 在产品设计中渗透更丰富的文化、情感以及乐趣元素, 激发消费者参与体验和享受这一过程。比如采用“讲故事”方式或模块化设计, 让使用者DIY, 在动手的组合过程中寻找乐趣、展现智慧, 让使用者积极有趣的记忆意象在无意识中被唤醒, 努力追求快乐的感觉。

2. 设计的具体方法

设计师通过对设计形式和功能等方面的“情感化”因素的注入, 赋予设计物以“情感化”的品质, 使其具有情感、个性、情趣和生命。用有形的“物质态”去反映和承载无形的“精神态”。

(1) 感观刺激。

设计者必须从视觉、触觉、味觉、听觉和嗅觉等方面进行细致的分析, 突出产品的感官特征, 使其容易被感知, 创造良好的情感体验。

(2) 引起回忆。

主要包括有故事情节的造型, 良好情绪的交互使用方式, 可亲的人机界面, 愉悦的功能实现等。设计的形式要素 (如造型、色彩、材料、肌理等) 的变化, 引发人积极的情感体验和心理感受, 达到“以情动人”, 使人产生强烈的情感共鸣。使生活的内在感情趋于愉悦, 获得亲切、舒适、轻松、愉悦、尊严、平静、安全、自由、有活力等等有意味的心理活动。

(3) 个性化设计。

俗话说:青菜萝卜各有所爱。产品的个性化, 不仅要在产品的外观上体现, 更好重视本土文化、重视自由与自然的表达是产品设计个性化的重要特征。在信息密集的生活节奏中, 寻找“心灵的归属”, 人们的个体文化所带有的本土文化文脉是人们心灵情感的归属。个性化的产品本质就是本土文化的组合体。个性得到宣泄感情得到沟通, 这就要求设计应该越来越有针对性地面向具体受众。

(4) 功能人性化、情感化。

好的和方便的功能同样能使人感到感性的快乐, 给人带来全新的情感体验。情感化的功能主要体现在多功能的组合式、DIY设计、使用方式乐趣设计、细节的人性关怀、易用亲切的界面。

四、感性消费与产品造型设计的关系

1. 感性消费导致产品造型设计呈现多元化趋势

由于消费者在情感上的需要各不相同, 导致产品在造型上的表现形式形态各异, 个性化的产品开始充斥消费者市场, 新的造型样式层出不穷, 极大的丰富了生活需求。从某种意义上也促进了产品设计在未来的发展, 同时为产品造型设计提供了更广泛的思考空间。

2. 产品造型设计促进感性消费的发展

产品造型设计在情感上的追求会因为消费者感情的转变发生变化, 感性消费下的产品造型设计是新的生活方式的引导, 是新的消费方式的风向标, 是与消费者有效互动的结果, 因此, 可以刺激消费者的购买欲望, 从而促进和鼓励了感性消费的发展。

五、感性消费下产品造型设计的过程

面对全球化的市场和个性化的需求, 我们无法用“形式追随功能”来概括产品设计, 设计的主导因素不仅仅是产品的硬件一统天下, 而产品的非物质因素同样决定着设计的成败。因此, 在现今制造无障碍的提议下, 设计的起点由人的感性开始, 在感性研究的结论中开发概念, 进而深入到设计的全过程。以往我们的设计过程是:市场预测—设计概念—设计方案—设计细节。在感性消费下的产品设计过程是:消费者意象—产品感性—设计细节—开发体制建立。这种方法可以建立产品细节设计与消费者的感性之间的关联性, 如图3。

1. 消费者意象。

通过对人与产品之间的关系分析提取消费者对于产品的感觉意象。

2. 产品感性。

依据消费者对产品的感性找出产品的设计特征。

3. 设计细节。

建立一套以人机工学为基础的感性与产品要素之间相互转译的体系。

4. 开发体制建立。

确立一个随着社会的发展及消费者的偏好变化与产品设计互动的产品开发机制。

六、小结

本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析, 使情感产品的轮廓更加清晰;并运用科学的设计原则和设计方法, 加强了造型设计的情感诉求;通过对二者的关系梳理, 明确感性产品在消费品市场的重要性;而对于感性环境下产品造型设计的实现过程的总结, 又将情感化的产品的内涵诠释的更为明了。

摘要：本文通过对感性消费下产品造型设计的特点分析, 使情感产品的轮廓更加清晰, 对于感性消费与产品造型设计的关系分析, 倡导设计师在客观洞察消费者心理的前提下进行设计, 从而使设计更加具有亲和性, 更进一步满足消费的高层次精神需求

关键词：感性消费,产品造型设计,消费者

参考文献

[1]何勇琪, 张传忠, 蔡新春.市场营销学[M].大连:东北财经大学出版社。2001.

[2]莫志娟.无声的情感交流-浅谈情感化的产品设计[J].科教文汇, 2006 (4) :117-118.

[3]王红.产品设计的情感化[J].台声?新视角, 2005 (12) :222-223.

电子产品的设计与消费论文 篇2

电话

错误9:糟糕的电池寿命

设备:手机

现代的手机就是数字时代的瑞士军刀:它们每年都新增加一项与手机通话无关的功能。首先是各式各样的手机铃声,然后是键盘、彩色背景屏幕、照相机,然后是能够收发E-mail和访问互联网的完备的计算功能。所有这些功能都需要消耗很多电量,给通话和待机留下了很少的电池使用时间。

设计师的想法

当然,这是功能蔓延的体现,它给手机添加了新的功能,这些功能能够不断地压缩当前电池可以处理的最大限度。这也使得消费者无所适从:如果你从任何地方都可以浏览Web达30分钟之久,谁还在乎只能打一个小时的电话呢?然而,在我看来,还有一个更大的问题:我内心相信手机仍然是主要设计用来进行语音通信的。

错误10:他们什么时间打的电话?

设备:数字应答机

在语音邮件服务非常普及之前的年代里,数字应答机通常会由于短暂断电后忘记了自己的日期设置,从而将其用户逼向疯狂的边缘。结果是什么?机器会以强烈、沙哑的声音告诉你,你的老同学在周日凌晨4点给你打电话了,而实际上,这个电话是在周二下午6点。这真是天壤之别。

我有一台这样的机器,它和厨房的微波炉共用同一个插座。每个月,微波炉都会触动本地插座线路断电,这使得我的应答机丢掉了日期/时间数据。好在,它至少在没有电的时候能够记住信息。至少还有这一功能。

当断电的时候,你会遇到与VCR相类似的情况:要快速设置时间/日期太麻烦了,如今,谁会那么有空呢?因此,就听之任之吧,反正日期总是错的。

设计师的想法

生产不带有时钟电池备份的应答机比较便宜,我猜想,设计师也假设要么你不会经常断电,要么如果断电了,你也懒得重新设置时间。

时钟

错误11:难以设置的闹铃

设备:时钟收音机

“难以设置”似乎是这个列表中的一个最主要的主题,不是吗?哦,这确实是一项设计罪恶。厂商生产的某些闹钟收音机如此复杂,以至于有些酒店必须张贴8个步骤的说明,以告诉客人如何设置它们。大多数客人可能不会阅读这个说明,而是直接拿起电话来要求提供叫醒服务,并在内心中指望叫醒服务员不要依赖于与房间中所放的同样款式的闹钟。

闹钟设置的复杂性和混淆性不只是源自于形状、大小或位置怪异的按钮。它还源自于让你疑惑的一些尴尬的、简单的事情:“如何辨别闹铃是激活并有效的?它明天早上真的会响吗?现在设置的是上午7点还是傍晚7点?”

没错,著名的AM/PM问题,连情景喜剧《宋飞正传》中都有关于闹钟问题的娱乐性话题。一些闹钟用一个点来表示你看到的时间是在一天的上午,一些闹钟使用点来表示下午的时间。一些闹钟根本就不使用点。这种不一致已经导致很多闹钟早响了12个小时,或者晚响了12个小时。

设计师的想法

这是引发误解的设计、功能蔓延以及“更多设计复杂性会给闹钟购买者留下更深刻的广告效应”这一谬论的结果。实际上,这只会使得顾客用锤子砸掉闹钟。

打印机

错误12:堵塞的喷墨口

设备:喷墨式打印机

你试图使用喷墨打印机的时候,有多少次会发现它打出来带有斑点的、若隐若现的结果?我曾经有一款打印机,如果一周不用它的话,根本就打印不了。这是因为向纸面上喷墨的打印头总是会被干墨粉所堵塞住。

为了让我的打印机重新工作,我必须让打印头在一行中运行4到5个清理回合,然后,打印耗墨的测试纸张。当然,每次我运行清理过程的时候,会用掉很多墨粉,这很昂贵。

在带着这个问题打印多年后,我相信这个问题不像某些年以前那样普遍。但是,这个问题仍在延续,这使得我每次在使用打印机的时候,感觉像是把钱冲到了厕所里面。

设计师的想法

我怀疑打印机设计者故意让其喷墨打印口易于堵塞。这个问题在某种程度上是喷墨技术工作方式中所固有的。但是,墨粉的价格摆在那里,某些公司可能不会不惜代价地去阻止这种问题发生,因为,墨粉销售为这些公司赚来的钱,比销售打印机本身要多得多。

错误13:PC LOAD LETTER

设备:HP LaserJet打印机

看过电影《Office Space》的人都会熟悉这个问题,并且,这个问题正在以某些方式扩展到打印机以外的其他设备。当设备的错误消息不必要地简短和晦涩的时候,就会发生这种问题。

这种场景的画面是:你所使用的HP LaserJet打印机停止工作了。它的单行状态显示给出消息:"PC LOAD LETTER"。你自己去想是什么意思吧。

PC,是个人电脑吗?Load?载入什么呢?载入一个程序?Letter,也许是我应该从PC加载一封信到打印机中?这需要一个信封吗?或者,我所使用的PC无法把字母(ABC)正确地发送给打印机?我应该检查一下打印机线缆吗?

最终证实,打印机只是缺纸。聪明的HP工程师为错误消息设计了一个不必要的复杂的编码方案,几乎总是需要翻阅手册才能搞明白。

那么,让我们来真正地解读这个错误。“PC”表示“paper cassette”(纸盒),即打印机从中抽取纸张的塑料盒子;“Load”告诉用户,打印机纸用完了(所以,上些纸吧);“Letter”表示信纸大小的纸张。由于这种打印机支持多种不同大小的纸张,它也可能给出“PC LOAD LEGAL”的提示,那表示用户要向纸盒中添加文件大小的纸张。

如果用户知道打印纸用完了,可能会查看最明显的位置,要么是纸盒,要么是送纸托盘。99%的用户使用标准的8.5英寸×11英寸的信纸大小的纸张。如果他想要在文件大小的纸张上打印(并且,如果纸盒两种大小的纸张都接受),他将很容易看到纸盒没有更多的文件大小的纸张并据此填纸。因此,整个消息是无用的,而且会引起不必要的混淆。

设计师的想法

我们发现这是过度工程化的一个典型例子,一条更加通用(并且缺少混淆性)的错误消息就可以使其含义更加明确。工程师完全知道“PC LOAD LETTER”的含义(以及每个其他的错误消息组合的含义),因此,他们认为设计中绝对没问题。打印机的错误提示对于一个错误是精确的,实际上,如此精确,以至于没有说明的话没人能够理解它。

音频设备

错误14:封装电池

设备:iPod、iPhone

在某种程度上,有人可能会欢呼Apple永久性地将电池构建到iPod中的决定是天才之举。不带有一个可更换的、用户可用的电池,使iPod可以更加小巧、轻薄,更加容易打造成金属盒子的样式;并且,让电池位于消费者无法触及的地方,就没有人会意外地吃掉它们。

但是,很快几年就过去了,当你想要使用以前花400美元购买的iPod来播放音乐的时候。哦,电池没用了。如果你是早期的用户,所购买的iPod并非像纸片一样的薄(这也需要花400美元),你能够尝试用专门的工具来打开它(在此过程中,注意不要划坏、压坏或弄折了零件),并且用配件市场上买来的一款电池来替换电池。但是,如果你是一位新近的iPod用户,可能很难打开它而且不完全损坏它。如果是这样,你有两种选择:向Apple支付49到79美元来更换电池,或者购买一个新的iPod。

然后,还有其他问题。到目前为止,Apple已经销售了2 .4 亿台iPod系列产品,所有这些产品都专门设计为在有限的时间内上架销售。Apple可能会想,如果整个设备在6个月后就过时了,就算电池用完了,又有谁会在意呢。

然而,有些人会在意。多年来,iPod必须在某处终结,而这个地方可能是在垃圾箱里。也就是说,iPod充当了一种昂贵的、一次性的媒体播放器。环境保护主义者多年来试图告诉我们,“一次性的”通常意味着浪费,通常意味着堆积成山的废弃iPod可能会对环境造成危害。

鉴于对这个非常严重的问题的批评,Apple在2007年开始努力地双管齐下,既推动其旧产品的循环再利用,也在新产品中使用较少危害的材料。这些努力值得表扬,但是,遗憾的是,带有封闭电池的Apple设备,仍然造成过早淘汰和不必要的浪费。这个问题现在已经远不止在iPod上发生,iPhone和(甚至更加令人不安的)Mac笔记本电脑也都采用封闭的电池设计。

设计师的想法

我必须承认,消费者对于内置电池的设计决策很买账,就iPhone和iPod touch来说,这种设计使得Apple的产品令人难以置信地轻薄,而如果这些设备配备了可更换的电池的话,无法实现这一优点。

就iPhone来说,消费者可能更愿意要一款轻薄、小巧的设备,而不是带有可更换电池的、笨拙的设备。这种设计的效果,毫无疑问,部分程度上就是Apple的产品在销售上超越带有可更换电池的竞争产品的原因。但是,我仍然认为,考虑如何在这样小巧轻薄的外形因素中加入一块可更换电池,这对Apple来说是一个值得考虑的目标。

错误15:DRM

设备:MP3播放器、伪压缩光盘

在电子媒体的历史上,数字版权管理(Digital Rights Management,DRM)可能对于消费者来说是所发生过的最糟糕的事情。应保护艺术家作品以免被非法利用的要求,内容生厂商和发行商给消费者带来了极度的不便。尽管现在DRM不像以前那样带来很多问题(大多数在线音乐厂商现在废弃了它),当它普遍用于媒体的时候,仍旧是个令人头疼的问题。

具有讽刺意味的是,DRM无法防止真正的盗版。猖獗的盗版实际上是从内容公司窃取并在黑市上销售的,这总是会绕过人类所设计的任何版权保护方案(他们总是能够在DRM开始之前就获取电影/音乐,这一点也不奇怪)。没有100%的防破解版权保护版本,能够达到把艺术作品的唯一版本保存在铅封的金库中那样的效果。

因此,很多DRM的批评者说,DRM通常所防止的盗版形式,实际上不是盗版本身,而是防止一名消费者随意地将作品复制为另一种形式的媒体以供自己私人使用的“合理使用”权利。

有时候,DRM甚至阻止用户使用他们首先购买的电子媒体。一个典型的例子就是,你只能够在iPod或iTunes上播放从iTunes音乐商店购买的曲目,并且,你需要用一个正式的Apple iTunes账户登录才能做到。

尽管Apple对于在2009年早期销售的所有歌曲放弃了DRM,但如果你在这一转变之前就拥有一个很大的DRM音乐库的话,仍然被锁定到了Apple授权的播放器,除非你为每个曲目支付30美分以升级到不受DRM限制的版本。这意味着,如果Apple在20年内不解决这个问题,或者你没有升级,你将无法在任何新的设备上、计算机上或新安装的iTunes上播放这些音乐。这是一个设计错误。

Apple DRM已经够糟糕了。但是,当音乐公司试图对传统的开放的CD音频格式应用DRM的时候,事情变的更糟糕。以Sony为例,他们的XCP版权最终包含了一个Rootkit,该程序会未经允许在用户的计算机上自行安装。恶意的黑客意识到这一点,并且利用XCP内置的名义在用户的系统中隐藏恶意软件。现在,这成了我所说的设计错误——一个重大的设计错误。

同时,加强DRM控制的每次企图,都会很好地把越来越多的用户驱赶到非法的文件共享站点,那里的用户可以获取和使用他们喜欢的音乐,不受任何限制。

设计师的想法

内容提供商试图保护他们的生意。如果你的生意是销售对音乐的访问,而其他人则有规律地免费发布相同的产品,那么,这种情况令人恐慌。内容提供商是如此地恐慌,以至于尝试所有的手段(我是说不择手段)来阻止这种情况发生,即便这意味着起诉自己的客户、放弃标准格式或限制娱乐客户通常所享有的合理使用权。

电子产品的设计与消费论文 篇3

卡通, 由于不同的时代和它本身的表现形式的发展变化, 先后出现了多种意义, 原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图。19世纪40年代翻译为独立的滑稽画, 用以讽刺时事、民俗、政治或社会潮流。后来逐渐扩大, 被用为各种漫画和动画的总称。从对于卡通最初的定义我们可以看出卡通和图形有着密切的关系。卡通图形是指采用卡通的造型手法, 如夸张、拟人, 扭曲、概括等所进行的图形设计, 卡通图形语言成为现代产品信息传播的一种语言表达方式。

上个世纪70年代, 随着影像传播工具及现代各种信息传播技术手段的逐渐普及, 现代卡通成为一项年轻而又极富有市场认可度的一项新兴产业, 卡通这一艺术语言种也开始在各个领域大行其道, 以一种极快的速度逐年吸纳着更大的商业投资和获得更多年龄层次的消费群体的认可, 而具有卡通图形语言的产品也就应运而生的频繁出现在我们的生产生活中, 并以其独特的魅力将商品附加值不断的提升。

二、卡通图形语言的特点

卡通图形语言作为一种艺术形式, 具有自己的一些特点和特征。

1、创造性

卡通图形语言可是说是赋予生命的艺术, 它是通过在对现实世界的观察和整理的基础上加以提炼和概括, 创造出一个新的“虚拟世界”。卡通图形语言是对现实世界的重新定义, 将许许多多无生命的物体赋予生命和个性, 使之具有了具体的形态图形表特征。卡通图形语言的创造性是现实生活集中而又典型化的艺术反映, 是现实形象的重新组合, 是浪漫主义与现实主义相结合的艺术表现手法。

卡通图形语言设计的过程就是充分发挥艺术想象力, 使得创造性思维不断展开的过程, 并最终创造出新的图形。这种新的图形会带给人们全新的视觉感受, 并能够被人们所感受到, 进而产生共鸣。它就是通过创造性思维, 以求异其他图形表现形式, 新颖性和独特性的对图形一种表达。

2、时尚性

所谓时尚的卡通图形, 是指在一定时间、范围内易于被人们接受和喜爱的图形语言。在现代商业产品设计中突出时尚元素和艺术性, 是促进商品流通的重要因素。在这种社会背景下, 现代的卡通时尚设计便充当了使大众的个性化意识在生活中得以表现的角色, 设计师的个性语言也在此得以最大限度地发挥, 同时也很大程度上充实和带动着市场的消费机能。这一点在电子类消费领域体现得最为充分。咪兔 (METOO) 是来自韩国ECHI的插画, 在2009年, 以它为形象的卡通图形, 迅速流行成为一种时尚, 出现在大街小巷。

3、概括性

概括是卡通图形设计中最普遍的手法。由于卡通并不描绘事物的本来形态, 因此要将形象高度提炼概括成为一些形状。形块的归纳去掉了自然形象中的繁文缛节, 抓取形象大势和美的潜在倾向, 在形象上洗练、鲜明, 有些造型经过极端的简化之后甚至趋向于简单的几何形体, 给人以直观、精简之美。米菲兔是荷兰著名画家迪克·布鲁纳的作品, 深得大家的喜爱, 米菲形象在艺术上成功的秘密是:去除一切掩盖本质的东西, 图中仅存基本线条, 每一部分都相当精准, 充分体现了简朴的力量和省略的艺术。

4、趣味性

趣味性是卡通图形语言的一个主要的特点, 相对其它的图形形式对于严肃体裁的表现优势而言, 卡通图形语言更适合通过活泼有趣的形式来传达设计者的思维理念, 使人更容易理解、更加生动, 趣味横生, 带给人快乐。趣味性是卡通图形语言所独有的优势所在, 而其他艺术门类则难以做到。卡通图形语言的趣味性使其更容易为大众所接受而成为一种长久不衰的艺术形式。贱兔MashiMaro为韩国金在仁所创造之卡通图形, 其名来自于marshmallow (棉花糖) , 在我国则是以”流氓兔”为通称, 它调皮又带戏谑的个性, 浑圆白胖的形象, 充满无厘头式的趣味。

5、夸张性

卡通图形语言世界中的一切元素都经过了设计师的夸张和变形处理, 在具备现实世界构成元素的特点的同时进行了更深层次的提炼和组合。夸张是卡通图形的精髓所在, 夸张使卡通图形在观众的思想上和视觉上产生了巨大的冲击力和震撼力。

三、卡通图形图形语言在消费类电子产品中的应用

消费类电子产品是指个人和家庭用的电子产品, 它是电子产品中三大门类之一, 在整个电子产品中占据着重要的地位。随着社会经济和电子信息产业的不断发展, 我国消费类电子产业近年来取得了长足发展, 己成为电视机、影碟机、手机、音响等消费类电子产品在全球的主要生产国和出口国, 同时电子类消费产品越来越广泛的被应用于人们的日常生活之中。卡通图形语言以其独有的趣味性深受现代人的喜爱而迅速发展起来, 以消费类电子产品为物质载体的, 卡通图形语言为造型和装饰的造物设计, 在我们的生活中越来越多的得到认可并得到普及。我们以消费类电子产品当中的信息产品、娱乐产品和计时产品为例。

1、卡通图形语言在信息产品的应用

信息产品包括计算机及配套产品、传真机、电话机、手机等。此类产品在电子类消费产品占据着很大的比重, 卡通图形在这些产品上的应用也是最普遍和广泛的。

Mimoco是美国的一个设计工作室, 它以标榜赋予电子消费品风格和灵魂为使命, 以极具艺术个性的卡通图形的设计语言而著称。旗下拥有如star-wars, hellokitty, halo, 日本domo等众多授权卡通形象产品, 而其品牌和形象的成功主要归功于MIMOBOT U盘系列。 (右图为获得六项大奖的设计被称为VDC MIMOBOT U盘系列。) 它以平台玩具的卡通图形语言结合电子产品,

可以说是平台玩具涉足数码领域的跨界作品。此后他们又和美国众多知名的艺术家, 设计师 (如Simone Legno、Mori Chack、Jim Koch等) 合作推出了一些列的以卡通图形为主要形式的设计, 也同样取得了成功。右图为2009年7月美国艺术家大卫霍瓦斯根据博西熊卡通图形所设计的MIMOBOT产品系列造型非常惹人喜爱。

另外一个常被各种卡通图形包裹和包围的信息产品就是手机。我们以Hello Kitty图形为例。Kitty诞生于1974年, 当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包, 上面的图形图案希望能设计出一个崭新的形象, 于是史上最具市场价值Kitty图形便在设计师清水侑子的手上诞生了。从此之后, 这个卡通图形, 开始出现在我们生活的每个角落。当然信息类电子产品也少不了它的踪影, 各种品牌的手机都竟相运用了Hello Kitty的图形。同样的如米老鼠的卡通图形也在信息产品被应用的比较多。

2、卡通图形语言在计时产品的应用

计时产品主要是包括电子手表、电子钟等。卡通图形在计时产品上应用以瑞士名表的典范Swatch最为具有典范性和代表性。Swatch品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造, 它以其时髦缤纷的色彩, 活泼的设计以及颠覆传统的造型, 滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。而卡通图形语言无非是这种时尚性、活泼性的最好表现形式和灵魂体现。

3、卡通图形语言在娱乐产品的应用

娱乐产品包括电子玩具、电子乐器、电子游戏机等。特别是以儿童为主要消费群体的娱乐产品, 由于其人群生理和生理的特点, 对于卡通图形的喜爱有加于一般的消费者, 所以在此类产品上卡通出现的频率更高, 应用的更广泛, 甚至产品本身就是采用了卡通的造型手法。如左图为以儿童音乐玩具电子琴, 其表面按键就是采用各种卡通笑脸图形, 颜色漂亮造型可爱, 又具有益智功能。

总之, 放眼消费类电子产品的发展历史及现状, 它已经占据人们对电子产品需求的重要位置。它的设计随着人们生活方式的改变而改变, 人们的审美意识的改变而改变。各种设计思潮、现代流派被快速流行的消费方式所取代在不断变化, 卡通图形以其独有的语言和表达方式, 在消费类电子消费产品商会得到越来越广泛的应用。

参考文献

[1]周华清.电子类消费产品的发展趋势及市场预测[M], 《中今日视听世界》, 1995.8

[2]詹超.图形语言及传播价值[M], 《浙江工艺美术》, 2009.2.

[3]谭锦华.视听产品的卡通型设计研究[M], 武汉理工大学, 2007.5

产品设计领域的消费者审美体验 篇4

关键词：产品；设计领域；消费者审美；体验

前言：

伴随时代的不断发展，以及科学技术的不断进步，人们越来越关注我国社会的市场经济发展情况。产品的设计和完善工作对于市场的消费能力能够产生直接的影响，也能够为市场经济的发展奠定良好的基础。因此，本次研究针对产品的设计领域工作内容进行细致的研究和剖析，希望能够采取科学的方式实现对我国市场经济收益的推动作用。本次研究从消费者的视角出发，希望能够以实际的市场销售工作入手，掌握相关的美学理论，并针对产品设计工作的影响元素进行分析。希望能够在产品设计的当中提升消费者的审美体验价值，让消费成为一种享受性质的休闲娱乐方式，进而促进我国社会的市场经济收益水平不断的提高。

一、审美美学概述及作用体系

（一）审美美学理论

审美中的重要元素就是美学理论，针对美学的概念进行细致的分析和理解，能够发现美学价值体现在方方面面，主要就是通过物品的框架、协调的情况、以及具体的规则刻画，引起人们的视觉审美共鸣，再有视觉和思维转变为一种人体的感知，最终形成人们对美学的认识。通过视觉的感受来引导和影响人们的思维，并为之付出实际的行动，就是美学价值的重要体现。通过对产品的设计也能够体现出产品的视觉美感，作品的体现中形成一种消费者意识的刺激，进而达成销售的市场运营需求。美学的理论在产品设计领域的应用非常广泛，其主要目的是为了实现产品的宣传和销售的作用。审美价值是人们生活离不开的一种艺术体现，也是人类社会文明发展的积累，对于人们的思维和情感具有重要的影响力[1]。

（二）审美体验作用体系

审美体验的作用体系包含众多的内容，其中涉及到多种元素的影响和反应处理过程。审美体验的过程当中需要关注到实际的神经科学内容，从自主寻求愉悦情绪的角度出发，关注视觉审美对于自身情绪的影响效果，能够产生享受和乐观的情绪是审美价值的重要体现。不同的生活背景对于审美的要求都有不同的偏好，能够通过不同的评价方式总结出相关的视觉审美效果。另外，在审美体验的过程当中还能够对信息进行收集和整理，关注到实际的信息处理模型需求，保证对审美体验的感受，能够切实有效的引起观赏者的共鸣。体验者能够从产品的艺术视觉体验中感受到作者的思维和情绪，并且体会其作品的艺术价值。与此同时，还能够从实际的审美体验过程当中进行情感的反应与表达[2]。

二、审美体验影响因素及结果

（一）审美体验设计元素

产品在设计的过程当中需要有众多审美体验设计元素的参与，每个元素都可能影响消费者的选择倾向，因此，科学的审美视角和艺术的审美体验在产品的销售过程当中具有非常重要的价值体现。产品设计中包含的审美体验设计元素比较重视对产品轮廓的设计和表现，需要产品具备一定的猎奇性原则，能够在实际的应用过程当中体现出产品的传统价值倾向和应用途径。产品审美设计的过程当中还需要重视其工作的复杂性要求，在实际的设计中需要重视元素应用的同一性质。重视对产品设计的艺术审美理念植入，在实际的产品设计过程中展示产品的审美体验，实现对产品的价值表达。通过对产品应用属性的展示进一步体现文化的背景和情况。

（二）审美体验个体影响因素

从实际的市场经济运作效果进行观察，需要认识到消费者的需求再进行产品的设计和感知体验，针对不同类型的客户进行产品的设计，而实际的产品购买选择权归属于消费者自己。设计工作的能力主要呈现在设计者对产品应用理念的理解，以及其在脑海中的作品创作感受。凭借设计者的创意和构思成功吸引消费者，进而促进产品的市场推广和销售需求。产品的设计不在于繁琐的线条和内容，而是更多的关注到产品的视觉体验和感知，通过设计者的认知展现出产品的优越性，能够满足实际产品的市场推广和宣传作用。产品的设计工作具有因人而异的特征，由于根据实际产品设计的需求进行设计可以满足消费人群的不同需求，所以以个性化的审美特征作为产品推广和宣传的途径是产品设计的最优化选择[3]。

（三）审美体验影响消费活动

审美的体验能够吸引消费者的选择，或者影响消费者排除对产品的需要思维，因此，审美的体验价值非常重要，它能够直接影响市场消费活动。例如，当下有很多著名的时尚品牌都是因为设计影响了消费者的选择，以及消费者的活动。品牌在设计的过程的当中没有过多的参与设计元素和内容，而是更加侧重于对产品本身品牌效应的构建。统一的设计模式和内容更加倾向于同一种设计理念，因此在产品的形象上也具有一定的相近性质，这时，产品的具体设计就会影响消费者的实际选择和消费活动。

结论：

综上所述，本次研究的主要目的是从审美的角度进行市场销售工作的体系优化和完善，在实际的工作过程当中进行产品的设计和审核，进而提升消费者的审美价值，并促进消费者对产品的实际选择。针对产品的设计领域进行研究的资料相对较少，这也是美学理论研究的一个薄弱环节。通过本次研究希望能够以实际的角度出发，科学的认识视觉审美的重要性。重视对产品的设计工作，希望能够成功的吸引消费者的目光，拓展市场销售的范畴和途径，满足市场经济纵向与横向发展的双重需求。审美体系具有庞大的范畴和脉络，针对每个细节进行细致的研究都是为了更好的实现社会工作质量，通过设计的科学支持，能够满足消费者对产品的选择，也满足了社会对于视觉审美的更高要求，进而影响人们的决策能力。

参考文献：

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[2]霍珺，卢章平.基于体验设计理论的商业空间公共设施研究[J].包装工程，2016，08：118-121.

电子产品的设计与消费论文 篇5

一、大学生信贷消费的积极意义

(一) 扩大我国内部需求

2015年, 我国在校大学生总数达4018.1万人, 据2013年中国教育报刊社发布的《大学生蓝皮书》, 大学生人均年消费达11347元, 以此计算, 大学生每年消费超过400亿元, 随着天猫、京东等大型购物网站分期付款业务的开通以及大学生信贷产品的开发, 大学生消费潜力不容忽视。此外, 大学生在校期间消费意识和观念将会保留至毕业、就业之后, 是我国未来消费主打力量。

(二) 培养大学生理财意识, 提高个人信用度和个人财产安全

大学生做为受过高等教育群体, 既要学好专业知识, 也要逐渐培养一定理财意识, 信贷产品作为新世纪创新产品可以激发大学生理财思想从而形成一定理财意识。大学生通过使用信贷产品, 可以使个人信用从理论走向实际。信用卡的使用避免携带大量现金情况, 提高个人财产安全。

二、大学生信贷消费的结构与途径

(一) 大学生消费结构

由于大多数大学生并未具备一定理财意识, 多名学者认为其消费结构缺乏合理性, 盲目消费现象在大学生中非常普遍。以天猫代表的大型电子商务网站开发“双十一”狂欢购物节后, 大学生中不少剁手党在双十一当天疯狂扫货, 节后大学校园排队取快递现象比比皆是。大学生除了生活必需品和学习用品外, 其他方面消费比例也较高。例如电子产品消费、恋爱消费、社交消费、娱乐活动消费等对于大学生来说是一笔不菲的开支。

林梅, 琚迎采用随机整群抽样的方法, 对上海“90后”本科生消费结构通过问卷进行调查, 调查结果显示, “90后”大学生主要消费支出项目依然是基本生活费, 占消费总支出35.9%, 零食消费次之, 占9.7%, 两者合计占总消费支出超过40%, 是大学生主要消费流向。占据大学生消费总支出第三位是大学生的形象消费, 比例为7.5%。此外, 通讯费、交通费、恋爱消费、娱乐消费分别所占比例在3%—6%之间, 而社交消费比例超过6%, 占6.8%。

(二) 大学生信贷消费问题

1.大学生信用卡实际使用比例不高。一些银行为了提高信用卡业务业绩, 为客户赠送诱人礼品或消费折扣等优惠, 且多数大学生存在着贪小便宜心理, 因此大学生办理信用卡也就自然而然。还有一种情况是信用卡销售人员为了完成个人销售任务, 通过关系并提供适当费用给办卡客户, 从而完成个人销售任务。基于这两种情况而持有信用卡的大学生, 他们在得到好处之后长期不使用, 有的甚至丢弃, 最后形成信用卡实际使用比例低、银行业绩虚假等不良现象。

2.信用卡发行门槛低, 业务风险高。信贷机构为了吸引大学生, 占领市场份额, 纷纷降低了信用卡申请条件、审批、额度限制等要求, 出现了一人持有多卡和持卡人非本人申请的泛滥现象, 这为银行风险管理带来了巨大挑战。银行在开展信用卡业务时, 并未全面考虑大学生不理性消费行为以及还款能力调查。有的大学生不了解信用卡情况, 使用信用卡透支消费后, 由于资金紧张等原因直接丢弃信用卡, 这不仅提高银行业务风险, 且给个人在银行留下不良记录。

3.信用卡诱发大学生盲目消费。大部分大学生做为“90后”, 生理、心理、文化教育和家庭背景决定了其消费观念。“90后”后群体对创新电子产品诱惑几乎没有抵抗能力, 他们是新世纪新消费观念倡导者。

范银银, 于梦男对重庆科技学院大学生电子产品消费消和使用情况进行了调查, 结果显示大学生手机拥有率100%, 其次是笔记本电脑, 拥有率80.5%, 33%大学生使用苹果手机, 17.5%使用三星手机, 可以看出大学生消费电子产品主要目标是手机和笔记本电脑, 而且不乏高端产品。大学生消费倾向日益多元化, 个性化, 在没有独立经济收入情况下, 信用卡出现促使了大学生盲目消费、攀比消费等行为。

三、大学生信贷产品设计的必要性与优化对策

(一) 大学生信贷产品设计的必要性

1、大学生消费需求分析。很多大学生来自农村, 家庭收入较低, 他们受来自城镇同学影响, 也具有较高消费欲望。张妍妍通过问卷调查得出:62.9%大学生认为只要产品设计合理会选择信贷产品;27.1%大学生属于观测周围情况再定, 即随着大学生信贷产品规模扩大, 超过90%大学生会选择使用信贷产品。2.1%大学生强烈要求推出创新信贷产品, 仅7.9%大学生不会选择信贷产品。

2、大学生信贷产品供给分析。目前我国针对大学生推出的个人信贷产品主要有四种:个人助学贷款、大学生信用卡、大学生创业贷款以及互联网金融针信贷产品。个人助学贷款包括国家助学贷款和商业性助学贷款。国家助学贷款属于国家政策性贷款, 用于学生在校期间学费支付及部分生活费支持;商业性助学贷款需要抵押担保且适用人群有限, 最低额度为2000元, 最高额度为50万元。互联网金融信贷产品不仅在年轻人掀起热潮, 而且划分出更细大学生市场, 针对大学生的信贷平台或者产品相继推出。融360金融搜索平台整理出了“名校贷”、“我来贷”、“潮贷”是三款具有代表性的大学生信贷产品, 这三款信贷产品月利率均在1%左右, 贷款额度最高丝袜产品为50000元。

3、信贷产品市场潜力分析。大学生消费观念超前, 是未来消费的主打力量, 信贷机构只有全面了解了大学生消费行为和信贷产品需求才能实现利润最大化。长期来看, 大学生作为新型信贷产品的潜在客户, 只要产品设计符合大学生的需求, 大多数将成为该企业的忠实“粉丝”, 也将为企业未来经营收益奠定坚实基础。

(二) 大学生信贷产品优化对策

1.确定合理贷款额度。银行推出的大学生信用卡授信额度较低, 例如目前针对本科生最高授信额度是建设银行发行的龙卡大学生卡, 额度为1000元, 显然不能满足大学生时尚等高端消费需求。单一授信额度信用卡不能充分满足大学生消费需求, 同时银行也无法获取更可观的业务收益。对此, 银行首先通过市场调查充分了解大学生消费观念和倾向, 根据持卡人的信誉、学历、家庭经济状况等情况发行不同授信额度的信用卡。其次, 银行要严格对大学生信用进行评级, 对不同信用等级的客户实行差异化授信额度。最后, 银行可以通过客户的消费记录和信誉等级来决定是否变动信用卡授信额度。

2.合理延长信用卡还款期限。作为信贷产品重要要素之一, 贷款期限是指客户还清所有贷款期限。互联网金融产品贷款期限较长, 且可供选择还款期限, 一般可分为12期、24期、36期, 可以满足在一定时间内还款能力不同的客户。大学生信用卡还款期限一般在一个月之内, 短暂的还款期限给大学生还款带来了一定的压力, 学习上也会受到影响, 有的甚至为了还款申请其他其他信贷贷款, 造成恶性循环, 最终沦为“卡奴”。因此, 大学生信用卡应该适当延长还款期限或者开通分期付款业务, 降低学生压力, 提高信用卡使用率。

3.科学调整贷款利率。利率通俗来说是信贷产品的价格, 其高低直接影响学生是否决定申请贷款, 同时也决定银行利润率。大学生信用卡免息期 (50天左右) 较长, 一定程度上降低了客户还款意识和银行利息收益, 适当缩减免息期, 提高客户还款积极性降低银行业务风险。互联网金融信贷产品刚刚兴起, 未形成规模, 信贷额度较低, 薄利多销的原则显然不适合大学生信贷市场。因此, 虽然年利率约10%的互联网金融信贷产品比银行非信用贷款 (年利率约5%) 高出近一倍, 但也合情合理。互联网金融产品可以适当上浮贷款利率, 一方面提高放贷积极性, 减少不必要贷款;另一方面提高业务收益。

摘要：自2004年广发银行率先发行我国首张大学生信用卡, 其他商业银行也随之跟进, 大学生 (包括研究生、本科生、专科生) 信贷业务开始在我国飞速发展。大学生“盲目”、“任性”的消费行为, 决定了大学生信贷产品市场潜力巨大。目前我国信贷市场对大学生信贷产品种类较少, 无法满足大学生多元化消费需求, 信贷机构需推出更多科学的信贷产品来满足大学生信贷需求。针对目前大学生信贷市场现状, 提出信贷产品设计优化对策, 开发大学生信贷市场进一步释放大学生消费潜力, 完善信用评级体系, 有利于大学生信贷市场健康发展。

关键词：大学生,信贷产品,产品设计

参考文献

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[2]范银银, 于梦男.当代大学生对电子产品的消费和使用状况调查——以重庆科技学院在校大学生为例[J].重庆科技学院学报, 2015 (7)

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[6]吴晓明, 邹明剑.创新大学生创业信贷稳定增长机制[J].金融实践, 2013, 0054-0001

[7]叶纯青.大学生信贷消费遇热[J].金融科技时代, 2015, 08

电子产品的设计与消费论文 篇6

这些消费类电子产品为人们的生活带来了巨大的便利, 满足了人们各方面的需求。而如今市场上产品的种类和功能快速变更, 品牌也是越来越多。如何在消费类电子产品的激烈竞争中脱颖而出, 获得消费者的青睐, 成为了各个品牌面临的重要问题。

产品本身的设计在商品的流通中, 一直是重要的促销手段, 也是促使消费者购买商品的重要媒介。它的一个重要使命, 就是要引起消费者注意并产生购买的欲望。我们可以将产品设计看着是一个充满多种元素的组合体, 而消费心理是其中最大的一个元素。在进行产品设计的初步时, 就要考虑到消费心理, 因为消费心理的变化过程与商品的销售过程有着很大的联系。

一、产品外观设计与消费心理

1) 产品外观设计与感知觉

客观事物具有许多个别属性, 这些个别属性在人脑中的反映就是感觉。知觉是在感觉的基础上产生的, 感觉反映的是事物的个别属性, 知觉反映的是事物的整体, 即事物的各种不同属性、各个部分及其相互关系。

产品外观设计工作的重点首先就是为了满足能感觉的眼睛, 一个好的产品设计应该能够瞬间抓住消费者的眼球, 使这个产品即使放在一堆同类产品中也能被消费者一眼认出来。而产品所使用的色彩在产品设计中占有重要位置, 它能使消费者产生联想, 诱发各种情感, 使购买心理发生变化。因此充满个性的颜色是一款产品的独特优势, 例如SONY的T2系列数码相机, 以及苹果iPod shuffle五色炫彩系列MP3, 颜色都是以梅红、天蓝、草绿等鲜亮颜色为主, 风格活泼个性, 非常适合追求时尚的年轻人, 在市场上掀起了一阵购买热潮。同时, 产品的颜色应该与产品的功能相吻合。例如, 一款商用手机的颜色应该体现沉稳干练的风格, 深蓝色和黑色比较适合, 倘若使用色彩鲜艳的设计, 则显得与产品的定位格格不入。

除了色彩的运用, 产品材料的运用也尤为重要。如今各大品牌都在消费类电子产品的外壳上大做文章, 例如奥林巴斯推出的纯木材外壳相机, 这种材质从触感上来说没有金属外壳的坚硬和冰冷, 而且木材具有环保、易塑型的特点。

2) 产品外观设计与习惯心理

习惯是长期养成而一时间难以改变的行为。不同的人、不同的民族有各不相同的习惯。习惯常常是无法抗拒的, 它甚至比价值心理对人的决定作用还要大。例如, 消费者习惯性的认为MP4就是用来听音乐、看视频, 而有些生产厂家希望从多功能方面进行突破, 生产出了具有照相功能的MP4。这个产品上市之后并没有受到大众的强烈欢迎, 这是因为消费者购买MP4时首先考虑的还是音乐和视频两个功能, 对是否具有照相功能并没有给予太大关注。

此外, 消费者一般都有特定的消费习惯, 这是消费者在日常生活中长期的消费行为中形成的。当消费者最初使用某种名牌商品后感觉很好, 形成了对该种商品质量、功效的认识, 并逐渐产生了对这个品牌的喜好, 就建立了对该品牌的信任, 增强了使用该品牌的信心, 一般情况下不会改用其他品牌的商品, 而成为该品牌的忠诚顾客。消费习惯一旦形成, 一般不会轻易改变。因此, 消费类电子产品在设计时就应该考虑自己的特色, 能够让消费者在听到这一特色时就能够马上想到这一产品, 这样才能为自己积累更多的忠实顾客。

3) 产品外观设计与身份心理

每个人都有一定的身份, 人们也在不知不觉中显露着自己的身份。尤其是那些有了一定名誉、权力和地位的人, 更是无时无刻不在注重自己的身份, 显示自己的身份, 尽可能地使自己的言谈举止与社交活动同自己的身份相符。而最能表现人的身份的是衣食住行用, 譬如某人穿的是名牌高档服装, 乘的是劳斯莱斯轿车, 住的是五星级豪华酒店。当这一信息传递给外界后, 那么这个人的身份就会很自然地显露出来。于是营销专家根据人性本身的这种心理, 总结了一套相应的营销理论——身份原理, 让品牌成为消费者表达自我身份的有效武器。对企业来说, 开发比竞争对手更胜一筹的、能够显露消费者身份的产品, 也就成了一个重要课题, 因为这直接影响到消费者的购买决策, 进而影响到产品销售。

例如, 诺基亚旗下的另一个品牌“Vertu”, 这款天价手机拉丁文的单词原意即为“高品质、独一无二”。作为Nokia尊贵手机的品牌, Vertu的宗旨就是替世界各地的富翁量身定做手机。该手机全部由手工打造, 虽然价格昂贵、功能有限, 但光鲜的造型却颇受欢迎, 已经逐渐成为身份的表征。该机内外从晶片到按钮, 全部由手工镶嵌, 尊贵程度绝非一般大量生产的手机可以相提并论。最后在外壳配以名贵金属如黄金、白金等作修饰, 充满超级富豪味道。

二、消费类电子产品的操作使用与消费心理

1) 操作界面设计与学习

对消费类电子产品而言, 操作界面的设计是非常重要的。如今的消费类电子产品都具有英语、繁体中文、简体中文三种语言转换的功能, 有些还在文字上配有相应的图标, 基本上都能使消费者迅速了解该产品的功能, 学会产品的使用。但是不论该产品具有多少功能, 都必须保证界面的简洁, 这就要求设计者在进行设计时要充分注意功能的归类。

除此之外, 操作界面的字体、颜色、亮度都值得注意。消费类电子产品为了方便携带, 都普遍较小, 因此其操作界面上的字一定要足够清晰, 一般使用宋体字, 字不能太小, 要便于识别。界面的亮度也要适中, 通常产品应该具有亮度可调整功能。而操作界面的背景则相对更加灵活了, 一般采用可更换背景的设计, 来满足消费者求新求变的心理。

2) 按钮设计与学习

通常, 对消费类电子产品的按钮设计的要求比界面设计更高。不同产品的按钮不论从式样上、位置上、功能上都是不一样的, 如何能让消费者准确地认识每一个按钮的功能, 这是进行产品设计时的重要问题。

按钮是用来辅助产品操作的快捷键, 一般只设置产品的主要功能键, 例如关机键、拍照键、音量大小键等。这些特殊的按钮上都应该印上各自的功能图案, 使消费者一看就能明白按钮的作用, 方便消费者记忆与使用。同时按钮的大小形状也有讲究, 应该根据每个按钮的功能来设计:开关键, 是整个产品中使用频率最高的键, 应该设计在能够轻松触摸到的位置;上下左右键, 应该按其本身功能位置摆放, 一般采用十字形, 现在也通用一种摇杆型, 可直接拨动;照相键, 作为数码相机上最重要的键, 应该设计的更加醒目, 而且应符合人手掌的舒适度而放置在手指比较好接触的位置, 但当其作为手机或其他电子产品的附加功能键时, 则应该放置在不影响产品操作的其他位置;复位键, 这是产品除问题时使用的键, 能够将产品恢复成出厂时的设置, 这个键一般不会轻易使用, 因此应该将此键放在比较隐蔽的位置, 并且设置的较小。

作为消费类电子产品必不可少的部分, 设计这更应该在按钮的设计上花功夫, 有些按钮不仅具有直接功能作用, 还具有美观的作用, 直接成为产品外观的一部分——这都需要设计者的独具匠心, 使按钮在产品中发挥更大的作用。

电子产品的设计与消费论文 篇7

关键词：电子商务平台,产品设计

中国已经成为消费类电子产品的生产大国, 也是众多生产企业眼中的最具消费力、发展最快的目标市场之一[1]。随着互联网络以及信息技术的飞速发展, 以电子商务为主要表现形式的新经济热潮不可逆转的袭来。越来越多的传统企业已经意识到以信息技术为主导的知识经济时代已经到来。在新经济形式下, 越来越多的消费类电子产品已经开始通过新兴的销售渠道流入到消费者手中, 其中通过电子商务的渠道进行销售的产品在市场份额占有率中呈现逐年攀升的趋势。针对当今电子商务销售渠道的拓宽, 传统的消费类电子产品的设计也应该适应时代的发展, 从产品的外观到产品的交互再到产品的宣传、包装、物流每一个环节都应该迎合电子商务销售平台的特点, 将电子商务销售的优势发挥到最大。寻找新的适应市场的方式, 而像电子书这样的产品就是这种市场变化的产品载体。如何让这些产品更适应这种市场发展模式的变化, 除了产品销售模式的改变我们还应当注意到产品在设计上的变化, 从产品的外观到产品的功能再到产品的交互模式都应该更加迎合电子商务平台上产品的销售的特点。

电子商务平台的最大特点就是购买者和销售者不需要面对面的进行交易活动, 而是通过互联网进行沟通和交流, 这种模式不同于传统的面对面式的销售, 人与人的交互作用会减弱, 而更多的是通过人与产品的虚拟交互来实现交流。对于电子商务平台而言, 消费类电子产品完全能够适应电子商务的发展, 并且就目前的发展现状来看, 随着互联网电子技术的爆炸式发展, 可以预见电子商务平台将会不断壮大, 在不久的将来电子商务将渗透到未来生活的各个角落。面对这种变化, 如何使传统的消费类电子产品更加适应市场的变化、科技的发展以及人们审美水平的提高是一个亟待讨论的课题。因此, 在该类产品设计之初, 就应该考虑到产品推广和销售的因素。在产品设计构思上要迎合电子商务平台的销售特点, 最大化的利用电子商务平台的优势资源, 同时通过产品设计的手段实现以最集约的投入换取最大的经济效益的目的, 使消费类电子产品在电子商务平台上找到更适应其行业自身发展的新方向。

1、交互创新原则

由于电子商务平台具有信息量大的特点, 因此用户在搜索产品信息的过程中就会根据个人的需要将产品信息进行筛选和过滤, 用户会根据商家所提供的信息先对一些线上体验良好的产品进行优先选择, 在功能上相较于同类产品而有创新的产品的优势在这时就会体现出来。因此, 对于消费类电子产品的营销商来说电子商务平台的出现也许是一个新的契机。消费类电子产品就是一个典型的基于互联网电子技术的发展而不断发展更新, 并不断扩大所包含产品范围的一类具有典型特点的产品。而进入21世纪后, 由于电子信息技术的进一步发展, 特别是数

码技术、视频技术、传感和检测技术的研发创新, 使得消费类电子产品精彩纷呈[2]。就消费类电子产品的特点而言, 这类产品自身就具有较强的交互性, 并且人机界面的交互性是这类产品典型交互方式之一。小米手机的设计就是这类产品一个非常典型的代表, 小米手机的销售方式仅采用互联网销售的方式, 不存在实体店的营销模式, 这样对于购买者来说, 在购买之前必须要通过互联网进行消费体验, 因此, 设计师在对产品进行开发和设计的时候就要考虑到产品的交互形式如何在互联网上完美的展现, 产品如何适应电子商务平台的宣传和销售, 从而更加有利于产品的推广和发展。具有创新特点的产品交互形式与优质的线上消费体验是密不可分的, 试想当购买者完全可以通过电商提供的网络购物平台而进行产品的消费体验, 并且能够得到产品良好的反馈信息时那么对于产品的销售是起到了极大的作用, 并且在一定程度上能够增加一些与通过实体销售进行产品体验的消费类电子产品的竞争力。在产品的交互设计中更容易通过互联网而进行的产品交互体验的设计往往体现在产品界面设计的部分, 因为产品的界面设计与线上消费者的交互过程具有直观性, 产品的界面设计的是否得当直接影响着购买者的线上体验感受, 而产品界面的创新恰恰又是产品交互创新的重要组成部分。所以, 消费类电子产品要想在电子商务平台上更具有竞争力, 就应该让购买者能获得更加良好的线上体验, 因此在产品的设计过程中就需要重视产品的交互创新, 通过消费类电子产品的交互创新设计使其赢得在电子商务平台上销售的市场竞争力。

2、造型极简原则

在电子商务销售系统中物流运输成为了不同于实体销售模式的特殊环节, 而产品的包装在物流环节中就显得至关重要了, 如果产品的运输成品过高这无疑会降到产品竞争力。绝大对数的消费类电子产品都属于应小心轻放的货物范畴内, 因此产品的包装造型必须要能够对产品充分地起到保护作用。产品的包装主要受产品的造型来制约, 而过于复杂的产品外形设计就会大大增加产品的包装运输成本。包装企业的生产及商务活动与电子商务的紧密融合成为未来包装工业的主要发展方向之一, 两者的相互融合, 将从根本上改变传统包装企业的经营方式, 以适应进入信息时代日益临近的国际商业竞争环境, 开发多元化的经营方式和内容[3]。因此, 产品的造型设计应在满足产品功能的前提下尽可能的简约化, 简约的造型不仅有利于降低产品包装的成本, 同时简约的设计符合消费类电子产品本身的特点。从产品本身来看, 这类产品相对于其他产品而言更容易流行, 而这类产品的流行趋势往往又能够代表大众群体对于科技发展的认知能力、新兴事物的接纳程度和社会审美标准的变化。因此, 消费类电子产品作为一个典型产品类别, 在电子商务开始要大行其道的今天需要引起我们更多的关注。一般而言简约的产品形体造型不宜出现过于大的主导形体结构的转折, 而是应以整体的几何造型设计为主。在绿色设计理念唱主流的当前社会, 简约的造型可以优化产品的美学功能和使用功能之间的关系, 简约的造型能够大量的节约制造产品的社会资源, 践行绿色设计的理念的同时也为产品的制造商带来了效益, 节省了生产成本。因此, 设计者应该在把握整体造型简约的同时通过产品的细节设计来体现出产品“人性化”的层面, 在造型简约的基础上也不可忽略“以人为本”的设计精神。

3、细节突出原则

当消费者通过网络在电子商务平台选购产品时, 互联网的大容量的宣传信息资源就成为了电子商务平台营销的最佳利器, 而在多种多样的互联网宣传形式上, 由于图文信息具有很强的直观性, 因此, 图文信息作为承载产品信息主要载体, 购买者可以通过图文的表述直接对产品做出判断。而在产品的图文信息中, 产品的细节往往都会被放大, 细节的设计同时也是购买者非常容易关注的地方, 细节的品质能够左右购买者对产品的整体印象, 因此, 细节设计是消费类电子产品一个不可以被忽略的重要部分。消费类电子产品的细节经常体现在产品按键形式的设计、产品材质的选择、细小结构的处理等诸多方面, 在人们的印象中, 消费类电子产品通常给人一种制造精密的产品的感觉。从市场整体的消费情势看, 大部分消费者在购买此类产品时都十分注重产品本身的品质还是愿意积极购买[4]。消费类电子产品细节设计在加大和完善产品的外在表现形式同时, 又能增强产品的内在感染力度[5]。因此, 这类产品的细节设计影响着消费者对于产品的档次定位的直观判断, 注重产品细节设计有利于产品品质形象的提升。细节意识常常在产品设计中有举足轻重的作用[6]。细节设计可以很好传达的信息, 被很好地知觉时, 这样的细节设计才是成功的, 才是最有可能产生购买行为的[7]。在实体销售模式中, 由于购买者短时间的产品体验过程时常会有将产品的细节设计忽略掉的情况, 而在电子商务平台这种情况则极少发生, 购买者通过电子商务平台提供的大量图文信息来获得对产品的认知, 而这大量的图文信息中就有很大一部分包含有产品的细节设计信息, 因为电子商务平台可以为产品提供足够大的宣传平台, 通过这样的平台, 产品的销售商可以为产品找到更多的宣传点使购买者可以全方位的对产品做出心理评价, 这时高品质的细节设计可以为产品大大的提分, 提升产品形象, 提高产品购买率, 通过设计的手段增加了产品的附加价值。

结束语

一位知名的电商平台创始人曾经预言说, 2020年电子商务零售业将占全国商品零售业总销售份额的50%。无论预言能否成真, 从技术条件来说, 电子商务的实现已不是问题, 而且计算机技术正突飞猛进地发展, 将来的电子商务实现在技术上将更可靠、方便、快捷、安全和经济[8]。定位于在电子商务平台进行销售的消费类电子产品与通过传统渠道销售的消费类电子产品一样都有着该类产品自身特点的普遍性, 但是又因为销售载体的改变, 所以在电子商务平台上进行销售的消费类电子产品又有其特殊性。因此, 消费类电子产品的发展要想凭借互联网技术的提高而获得更大的生存空间就离不开对产品设计的介入, 通过设计的手段实现产品价值的最大化和资源整合的最优化, 节约社会成本, 使基于电子商务平台的消费类电子产品具有市场竞争力, 从而适应未来市场和社会的发展变化, 为消费类电子产品在电子商务平台中找到更适合其发展的新契机。

参考文献

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电子产品的设计与消费论文 篇8

一、文化产品消费行为研究现状述评

1、一般消费行为研究理论相对成熟, 但缺少对文化产品消费的针对性研究

有关的消费者行为的系统研究大约是从20世纪五、六十年代开始的。如Nicosia (1966) 、Howard和sheth (1969) 、Engel、Kollat和Blackwell (1968) 、Kotler (1999) 以消费者购买决策过程为研究基础, 分别提出了消费者行为的尼柯西亚模式、霍华德-谢思模式、EKB模式和“刺激-反应”模式。Sheth (1969) 以处理家庭决策程序为基础提出了消费者行为的谢思家庭决策模式。Bettman以消费者处理信息的过程为基础, 提出了贝特曼消费者选择信息加工模式。Sheth、Newman和Gross (1991) 以消费者价值观为基础, 提出了sheth-NewmanGross模式。

以上消费者行为研究理论都针对一般的消费行为, 但是缺少对文化产品的消费行为专门性、系统性的研究。

2、文化产品消费行为具有特殊性, 需要给予关注和专门性研究

Pau Rausell Koster和Salvador Carrasco Arroyo (1992) 认为, 相比一般的产品, 文化产品消费行为更多是由消费偏好所决定的, 并将文化产品消费偏好分为声望偏好和生存偏好。Kritsadarat Wattanasuwan (2005) 提出一般的消费行为是由于产品的效用导致购买行为发生, 而文化产品的购买行为则主要由于文化产品固有的符号能强化他们的形象和社会地位。Holbrook (1996) 创造性地运用消费价值理论将文化产品消费价值分为内在价值、导向价值、被动性价值三个维度。Holbrook (1999) 又根据这三个维度总结了八类文化消费价值:效率、娱乐、出色、审美、地位、道德、尊敬、心灵等。

Holbrook的工作使人们开始关注将消费价值理论应用到文化产品消费行为的研究, 开辟了文化产品消费行为研究的新视角。

3、消费价值理论引起研究者关注, 但我国消费者文化产品的消费行为需要作针对性研究

消费价值理论在文化产品消费行为领域的研究受到关注, 如中国传媒大学市场信息研究所 (2001) 认为我国居民文化产品消费行为显著受到品牌价值、理性价值和健康价值等3个消费价值维度的影响。

中国社科院文化研究中心的每年度发布的《中国文化产业发展报告—文化发展蓝皮书》都曾指出我国的居民文化产品消费行为受到经济发展水平和人们价值观的影响, 具有鲜明的“中国特色”。贾传亮 (2004) 、徐萍 (2006) 、朱毅蓉 (2003) 、王铁桩和王涛 (2005) 等人都曾指出我国居民的文化产品消费行为具有显著的地域特点, 学者们通过对各地文化产品消费行为的研究, 提出了一些文化产业发展的对策及建议, 但是对文化产品消费行为的系统研究几近空白, 因此我国居民的文化产品的消费行为都需要作专门性研究。

二、研究的主要观点和创新之处

1、主要观点

(1) 文化产品消费对于文化产业的可持续发展至关重要, 文化产业的发展需要关注文化产品消费者内在的消费价值需求。

(2) 文化产品消费行为具有一般性和特殊性。文化产品消费行为研究可以借鉴一般的消费行为研究的思路与方法, 但应主要考虑文化产品的特殊性来开展研究。

(3) 应用消费价值理论来研究文化产品消费行为在理论上和实证上都是可行的, 这将为开展文化产品消费行为研究开辟新视角。

(4) 基于消费价值理论的文化产品消费行为模型构建不仅需要考虑文化产品消费价值维度, 而且需要充分纳入文化产品消费行为的各关键影响因素。

2、创新之处

(1) 研究视角创新。运用消费价值理论的消费价值维度来构建居民文化消费行为模型, 为文化产品消费行为研究提供一个新的视角。

(2) 研究理论创新。本课题利用消费价值理论构建一个包括功能性价值、社会性价值、情感性价值和认知性价值这四个维度的文化产品消费概念框架模型, 研究和解释居民文化产品消费行为。

(3) 研究方法创新。本课题将利用现有消费价值的操作化研究基础, 针对功能性价值、社会性价值、情感性价值和认知性价值设计开发相应的测度量表, 综合应用多种实证研究方法, 探索居民的文化产品消费行为模型。

三、基于消费价值模型的文化产品消费行为研究的主要内容

1、文化产品消费行为特点分析

这部分将在文献回顾的基础上, 对文化产品消费行为的特点作出概括, 并与一般的消费行为作比较, 提取文化产品消费行为的特质。

2、文化产品消费行为影响因素分析

在文化产品消费行为特点的基础上, 结合国内外学者从各自角度对文化产品消费行为影响因素所作的分析, 从消费价值理论的角度概括出文化产品消费行为的因素。

3、一般消费价值理论及其适应性问题分析

消费价值理论认为市场选择是由功能性价值、社会性价值、情感性价值、认知性价值, 以及情境性价值等5个维度所决定的函数, 不同维度在不同情境下对消费选择的影响也各异。而文化产品消费行为显然具备以上几个价值维度, 因此一般的消费价值理论可充分纳入文化产品的特殊性, 并为文化产品消费行为模式的研究提供了全新的视角和理论框架。

4、文化产品消费价值模型构建

分析现有消费价值理论, 结合文化产品的特殊性, 将文化产品消费价值分为功能性价值、社会性价值、情感性价值和认知性价值这四个维度, 并在此基础上, 为每个价值维度筛选合适的观察指标, 并配合人口统计变量, 构建文化产品消费行为概念模型。

四、研究思路和技术路线

1、研究思路

第一阶段, 以相关文献检索为基础, 对文化产品消费行为特点、文化产品消费行为影响因素进行分析。第二阶段, 探讨一般消费价值理论及其在文化产品消费行为研究的适应性, 并分析现有消费价值理论, 结合第一阶段文化产品消费行为的特点和文化产品消费影响因素的研究, 整合提出一个基于消费价值理论的文化产品消费行为概念模型。第三阶段, 以概念模型为基础, 为模型中的消费价值维度筛选合适观察变量, 并开发出具有较高信度和效度的测量工具, 进行文化产品消费行为实证研究。第四阶段, 以实证研究的结果为基础, 对居民文化产品消费市场进行细分, 并解释和研究各细分市场的文化产品消费行为特点, 给政府制定文化产业政策和文化企业的经营决策提供有价值的建议。

2、技术路线

本研究的具体技术路线下图所示。

五、研究方法

1、文献研究法

对国内外关于消费价值模型和文化消费行为的主要理论和方法进行回顾和总结, 并以此为基础, 探讨开发文化产品消费行为的理论概念模型, 筛选合适的变量, 发展各种必需的研究假设。

2、问卷调查法

在前期充分的理论研究基础上, 设计具有较高信度和效度的问卷, 并开展大样本实证研究。

3、结构方程模型与多元统计分析方法

遵循科学严谨的实证研究范式, 运用多元统计分析和结构方程模型分析方法, 建立起基于消费价值模型的文化产品消费行为综合模型, 采用SPSS和LISREL软件进行数据处理和模型构建。

参考文献

[1]朱毅蓉.福建文化消费的现状及对策[J].发展研究, 2003 (11)

[2]贾传亮.山东省城镇居民文化消费分析[J].商业研究, 2004 (4)

电子产品的设计与消费论文 篇9

“呈指数性增长的数据，大幅提升了人们对存储产品以及解决方案的需求。希捷一直致力于为全世界提供最卓越的存储产品、解决方案以及最佳使用体验。”希捷全球产品营销高级总监Jeff Fochtman称，“今天在中国发布的新品可以满足不同层次消费者对存储容量、可靠性、性能以及外观设计等各方面的需求。”

最近，微软宣布与高通联手，开展新的重要合作，为高通的卡片式计算机提供免费的Windows 10系统。其实这并不是微软首次与高通联手，早在去年6月，微软就加入了由高通主导的物联网项目。有分析师认为微软针对ARM的授权芯片组展开措施，对参与各方而言，都将是一个共赢局面。微软将自己的势力范围从PC和移动市场向物联网设备领域拓展，这样ARM授权的产品也将获得全新的操作系统支持。

近日，英特尔布宣布将调整会计方法，在季度财报中合并PC业务和移动设备业务的运营业绩—这一会计方法调整与英特尔销售团队的重组保持一致。英特尔近期组建了统一的销售团队，不再让两大部门分别维持各自的销售团队。业内人士认为，合并报告两大业务的业绩将掩盖一些问题。这将会使得未来了解英特尔移动业务的状况变得会更困难，但关于如何扭转移动业务去年40亿美元的亏损，英特尔仍将公布相关进展的细节。

近日，“滴滴快的”正式宣布，原快的打车副总裁付强将出任新集团代驾事业部总经理，全面负责即将上线的代驾业务。这也是“滴滴快的”合并之后第一次对外正式公布的重要人事任命，也标志着代驾将成为滴滴快的又一个重点发力的出行领域。有分析指出，国内代驾业务发展还处于起步阶段，主要以酒后代驾为主，市场还远未饱和。

阿里影业拟整合娱乐宝和淘宝电影

阿里巴巴影业集团近日发布公告称，已接获其控股母公司阿里巴巴集团的一项资产注入建议。

阿里巴巴集团可能将注资线上电影售票业务，以及为制作电影和其他媒体内容融资的平台。在此前的3月31日，阿里影业发布2014年年报时曾表示，该公司新的战略方向要求整合娱乐内容的融资、制作、营销及发行，并进一步扩展公司业务。

在持续走红的“互联网+”概念下，“城市服务”已经成为“互联网+政务”的主要平台，将在微博、支付宝钱包和淘宝三个入口同步上线。这一产品目前已经升级为阿里巴巴、蚂蚁金融服务集团和微博“互联网+”战略的重要组成部分，三者将在这一项目上进行集团化分工，形成合力推动与各地政务、民生服务的合作。此前“城市服务”已经在杭州经过试水。

据国外媒体报道，小米宣布已经终止同印度最大电商Flipkart的独家合作，并与亚马逊和印度电商Snapdeal签署协议出售小米手机。

小米自去年进入印度市场以来，就一直同印度最大电商Flipkart独家合作。此次小米意外地同另外两家公司合作，很可能是想要争取更多印度用户来购买小米手机。这也意味着印度三大电商平台都将销售小米手机及其他小米产品。

Adobe公司近日宣布，它最新的云服务Adobe Document Cloud已经上线了。这项服务能让用户实现随时随地地办公，并且支持手机等跨平台的文件管理。

电子产品的设计与消费论文 篇10

消费者的消费行为有购买动机和购买行为两部分构成, 一般情况下动机在先, 购买在后, 整个过程按照消费者的意愿进行。但是在频次、时间和整体满意度上的区别就在于产品本身了。是否能够满足消费者需求, 是否具有特殊的吸引力或者给予消费者额外的惊喜等都是通过产品来差别化的。

1.消费者的消费行为的内因———购买动机

购买动机 (Purchase Motivation) 是直接驱使消费者实行某种购买活动的一种内部动力, 反映了消费者在心理、精神和感情上的需求, 实质上是消费者为达到需求采取购买行为的推动者。产品对消费者形成心理刺激, 从而让消费者产生购买产品的欲望, 当这种欲望在还没有成为购买行动之前就称之为购买动机, 产品对这种动机的刺激首要因素就是感官的刺激。例如视觉、触觉、味觉、嗅觉等。

2.消费者的消费行为的外显———购买行为

消费者购买行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品、服务时介入的过程活动。消费者是从事消费行为的主体, 人们根据不同的需求来购买不同的产品, 消费者的身份、地位、职业、年龄、性别不同, 购买行为也有不同。也就是说消费者的购买动机是以需求为导向的, 当它对某一个产品有迫切需求的时候, 就会产生购买欲望从而产生购买行为。

3.消费者购买动机和购买行为的关系

消费者首先产生购买动机, 继而产生购买行为, 消费者有购买动机不一定有购买行为, 但是有了购买行为就一定存在购买动机。这基本上是以消费者需求为导向的。我们知道, 马斯洛对人类消费者需求进行分类, 也就是著名的“需求五层次”理论。他认为人们的需要有一个从低级向高级发展的过程, 这在某种程度上是符合人类需要发展的一般规律的, 这一理论发现对于研究消费者购动机及买行为有很大的帮助。但是, 面对越来越纷繁复杂的市场竞争、产品竞争, 人的外部消费行为逐渐在打破某些常规原则。

二、产品设计与消费者内在购买动机

1.影响消费者购买动机的因素

消费者在购买某项产品的首要因素是需求, 就产品而言, 处于低层次的产品需求就是产品的基本功能, 这里指的主要是产品的基本使用功能和心理功能。产品在满足了消费者的需求就会形成相应的购买动机。

2.产品功能

(1) 产品的基本使用功能。在大工业的背景下人们对于产品的需要主要是基于解决生活必要矛盾而产生。总结来看就是沙利文所说的“形式追随功能”, 工业社会初期设计师主要为产品基本功能服务。挖空心思解决消费者工作、学习、生活中的小矛盾, 小问题。

主要包括:产品使用功能、产品特性、产品的可靠性、产品的安全性、产品的经济性等。主要是通过巧妙的设计结构、耐用的设计材料、合理的设计使用方法, 满足消费者的这一基本需求。但是随着工业化水平发展, 生产技术的提高, 市场上大部分的产品都可以实现使用者的基本功能, 于是催生了产品给消费者带来的心理的变化, 设计师们逐渐将基本功能转化到心理功能。

(2) 产品的心理功能。随着工业化发展, 产品的基本功能逐渐普遍实现后, 消费者的需求也进一步提升, 逐渐出现对于产品外形, 趣味性或者产品附加值等需求。这种功能需求, 很大程度上由人的感性要求所决定, 具有一定的不可确定性。

如品牌的知名度、款式新颖独特、包装精美简便等, 这些是顾客需求的不同满足形式, 是满足人们扩展需要的部分, 是产品基本功能的载体。

三、产品设计与消费者外在购买行为

1.产品设计与消费者消费定势

消费定势是人作为消费者所特有的稳定的对消费行为起指导作用的消费习惯, 消费思维, 消费兴趣和消费意识的总和。也就是习惯性的购买行为, 比如消费者对某一品牌的特殊情感, 也可以说是消费者对某一产品的忠诚度。并不会因为它多少年来没有创新, 或者没有包装变化而产生不同的购买行为。例如老年人洗衣服始终停留在用洗衣粉手洗衣服阶段, 很难让他们改变使用机器洗衣或者用洗衣液等产品, 他们会认为那样无法将衣服洗干净。

2.产品设计与不同消费人群

不同的人群有不同的购买产品的行为, 性别、年龄、兴趣、职业、经济水平等不同的消费者, 购买行为也会有不同。产品设计方法和思路根据不同消费者的不同需求差别化的, 并具有针对性的设计是对消费者负责的体现, 例如儿童专用餐具、老年人专用的手机、残疾人专用的书本等都是根据不同的消费者进行差别化设计。

四、结论

通过对消费者购买动机和购买行为的研究, 促进产品设计当中的各个环节、步骤更加合理化、人性化是十分必要的, 在设计时, 决不能忽视人的主观能动性。从产品设计的角度研究消费者的消费行为, 即购买动机和购买行为的表现, 以及影响消费者行为和消费者需求的各种因素。

参考文献