网络视频行业（共12篇）
网络视频行业 篇1
摘要：通过构建一个互联网视频行业的双寡头垄断模型,考察均衡条件下盗版对均衡定价、均衡利润、广告水平、消费者数量、视频内容数量、消费者剩余和社会福利的影响情况。研究表明,由于盗版的存在使得平台中的消费者数量与视频内容数量之间产生了矛盾,使得在加大产权保护力度时内容提供商获得的收益模糊不确定,为了在平衡这一矛盾的同时平台能获得最大利润,得到不同的产权保护力度下,平台企业、内容提供商和广告商不同的决策模式。
关键词：网络视频,双边市场,盗版
引言
在现实经济交易活动中广泛存在着一类“平台”企业,这些平台企业涉及到两种类型截然不同的用户,一类由消费者组成,另一类由供应商组成,平台向两类用户提供产品或服务,并通过合理地向每一方收费而试图把双方维持在平台上,促使这两类用户在该平台上达成交易,而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量,两组用户之间存在着“交叉网络效应”,这样的市场称作双边市场( two- sided market) 。
近年来,随着网络技术的快速发展,在网络视频领域涌现出了一批像搜狐视频、腾讯视频、优酷网等有各自特色的企业。从消费者、内容提供商和广告商三者的交互来看,网络视频企业是典型的具有双边市场特征的平台企业。由于我国在互联网经济发展初期,对网络知识产权保护关注度不够,盗版比较猖狂,在产业发展过程中网络视频行业遇到了许多问题。近年来随着国家知识产权保护的法律不断健全,国家加大了对文化产业领域盗版情况的打击力度。2013年,由于百度、快播的盗版侵权,国家版权局对百度、快播分别处以责令停止侵权行为、罚款25万元的行政处罚,同时对两家公司提出明确整改要求,这明确表明了政府清除网络视频盗版的决心。本文在此背景下,利用双边市场理论深入地研究了盗版影响下网络视频企业定价策略的问题。
我们发现国内外传媒领域对盗版这一问题的研究文献都比较少,在盗版方面的研究还是主要集中在软件行业。本文在Rasch和Wenzel( 2013) 的盗版模型基础上进行了扩展,通过建立模型考察了互联网视频企业在平台中同时存在消费者、内容提供商和广告商三边的情形。本文的创新点是在网络视频企业定价过程中将盗版因素考虑进来,通过构建三方博弈模型,得到了不同的产权保护力度下,平台企业、内容提供商和广告商不同的决策模式,研究结论将给企业经营管理者和政府产业管制部门提供一些有启发性的政策建议。
一、模型
( 一) 消 费者效用
考虑具有两家网络视频企业( 平台)i( i=1,2) 的双寡头垄断产业,它们分别位于线性城市[0,1]的两端。它们分别向消费者收取p1,p2的费用,向内容提供商收取l1,l2的费用。假设总的消费者人数标准化为1,均匀分布在线性城市[0,1]上,消费者只要加入平台就可以获得基本效用V,则消费者加入平台1获得的效用为:
消费者加入平台2获得的效用为:
这里,θ表示消费者从内容提供商可以获得的单位效用,n1、n2表示内容提供商所提供的内容的数 量 ,τ表示交 通成本,h1、h2为平台1、2总的广告流量,r表示消费者对广告的厌恶程度。所以由( 1) 和( 2) 式可得,使得平台无差异的点为:
( 二) 内容提供商的效用
内容提供商制作视频内容需要花费投资成本f,我们假设投资成本f是单位均匀分布的,则一个内容提供商加入平台i( i=1,2) 获得的效用为:
Usi=准·si- li- f( 4)
这里,准表示内容提供商从每一个消费者可以获得的单位效用,si表示加入平台i( i=1,2) 的消费者人数,那么内容提供商加入平台的条件就是Usi≥0圳f≤准·si- li,根据我们的假设投资成本f是单位均匀分布的,所以平台i( i=1,2) 的视频内容数量为:
ni=准·si- li( 5)
这里s1=xm和s2=1- xm,我们认为准·si是平台支付的版权费。
( 三) 广告商效用
广告商加入平台i( i=1,2) 获得的效用为:
这里我们认为δi·hi是广告商支付给平台的广告费。其中μ表示广告商从消费者获得的单位效用 ,δi表示平台i( i=1,2) 对单位广告量收取的费用 ,那么广告商加入平台i( i=1,2)的前提条件就是#mathml_id=156#,hi表示平台i ( i=1,2) 上hi的广告流量,由于广告流量是由消费者通过点击植入视频内容中的广告而产生的流量,所以我们假设hi=si·ni。
( 四) 平台企业的效用
平台获得的利润是向双边收取的会员费pi,li和向广告商收取的广告费的总和再减去向内容提供商提供的版权费,所以平台的效用函数为:
∏i=ni·li+pi·si- 准·si+δi·hi( 7)
这里s1=xm且s2=1- xm。
( 五) 内容产权保护和盗版
假定参数k>0表示对产权保护力度的度量,k越大表示保护力度越强。对于内容提供商而言产权保护力度越大获得的单位效用就越大,即ф'( k)>0,然而对于消费者来说盗版情况越弱获得的单位效用就会减少,即θ'( k)<0。
( 六) 博弈过程和假设
博弈过程如下:第一阶段平台同时对消费者、内容提供商和广告商定价。第二阶段消费者和内容提供商根据第一阶段平台的定价选择加入平台。第三阶段消费者选择观看正版视频还是盗版视频。第四阶段广告商根据前三个阶段选择加入平台。
假设1:8τ>ф2+θ2+6фθ-8μ,这个假设说明网络外部性与水平差异相比不能太大,在模型中我们认为这是关于外部性的一般性假设。
假设2:θ+ф>4,这个假设说明两个网络外部性参数θ,准不能太小。
二、均衡分析
我们考虑平台是互不兼容的,第一阶段平台对双边同时定价后,我们可以得到双边选择加入平台的情况。由( 3)~( 5)式可得解分别为:
然后两个平台同时定价使得平台利润最大,此时对称均衡下一阶条件的解为:
p*=τ- 准·( θ+l*-1)( 11)
等式( 12) 说明,与标准hotelling模型相比,由于网络外部性的原因,消费者价格由p*=τ向下调整了准·( θ+l*-1) ,这一值恰恰代表了市场网络的外部性收益,而且它被外部性参数θ、准影响,由于盗版会影响这些参数,所以市场网络的外部性收益和盗版有密切联系。
由等式( 11) 和( 12) 可以得到:
等式( 13) 说明内容提供商的注册费用随着它从消费者获得的单位效用的增加而增加,如果消费者的外部性强度θ较大时,平台的竞争会加大,平台就会通过向内容提供商倾斜价格,使得提供更多的内容数量,反过来吸引消费者加入。
下面我们给出均衡条件下的一些基本命题:
命题1:
( 1) 如果内容提供商从消费者获得的单位效用准的变化明显小于( 大于) 消费者从内容提供商获得的单位效用θ的变化时,平台向消费者的收取的费用p*会随着对知识产权的保护力度的加强而增多( 减少) 。 ( 2) 向内容提供商收取的注册费l*随着对知识产权的保护力度的加强而增多。
( 2) dl*/dk=( ф'- θ') /4>0
命题1表明,平台向消费者收取的费用p*受两个外部性参数ф,θ的影响,当内容提供商从消费者获得的单位效用的变化更敏感时,也就是消费者数量的变化会很大程度上影响内容提供商的单位利润,加强产权保护力度会增大用户之间的竞争,平台会降低费用p*,通过价格向消费者倾斜吸引消费者,同时增加对内容提供商收取的注册费l,保证利润不会减少。
接下来我们考虑均衡下的内容提供商获得的利润,由( 13) 式可以得到:
均衡下内容提供商所提供内容的数量:
命题2:
( 1) 如果消费者从内容提供商获得的单位效用的变化明显大于( 小于) 内容提供商从消费者获得的单位效用的变化时,内容提供商获得的利润随着知识产权保护力度的加强而减少( 增加) 。 ( 2) 如果消费者从内容提供商获得的单位效用的变化明显大于( 小于) 内容提供商从消费者获得的单位效用的变化时,内容提供商提供的内容数量随着知识产权保护力度的加强而减少( 增加) 。
这个命题说明内容提供商的利润并不是一定会随着产权保护的加强而增加,与我们的一般认识有些不同,这主要是由于严格的产权保护增加了内容提供商从消费者获得的单位效用ф这个命题说明内容提供商的利润并不是一定会随着产权保护的加强而增加,与我们的一般认识有些不同,这主要是由于严格的产权保护增加了内容提供商从消费者获得的单位效用准 ,增加了内容提供商的注册费,同时影响了消费者的数量,从而间接的影响了总的利润。 当|θ'|<|准'|时,这个不利的影响就会被抵消。这个命题说明内容提供商的利润并不是一定会随着产权保护的加强而增加,与我们的一般认识有些不同,这主要是由于严格的产权保护增加了内容提供商从消费者获得的单位效用ф ,增加了内容提供商的注册费,同时影响了消费者的数量,从而间接的影响了总的利润。 当|θ'|<|准'|时,这个不利的影响就会被抵消。
一般认为大力加强产权保护,内容商的内容数量也会随之增加,但根据我们的结论适度的盗版会刺激内容数量的增加。
接着我们考虑均衡时平台对广告商的定价和广告数量多少,利用( 6) 和( 16) 式可得:
此时容易得到广告商的均衡利润为零。
命题3:
( 1) 如果内容提供商从消费者获得的单位效用的变化明显大于( 小于) 消费者从内容提供商获得的单位效用的变化时, 平台对广告商的定价随着知识产权保护的加强而减少( 增加) 。 ( 2) 如果消费者从内容提供商获得的单位效用的变化明显大于( 小于) 内容提供商从消费者获得的单位效用的变化时,广告量随着知识产权保护力度的加强而减少( 增加) 。
命题3表明,平台对广告商的定价和广告商投放广告量的多少受盗版的影响,当|准'|>|θ'|时,加强知识产权保护使得内容提供商提供的内容数量增加,从而使得广告商投放的广告量增加,同时平台对广告商的定价减少;当|准'|<|θ'|时,加强知识产权保护使得内容提供商提供的内容数量减少,从而使得广告量减少,同时平台对广告商的定价增加。
我们考虑平台达到均衡时每个平台所能获得的利润,利用式( 13) 、( 14) 、( 16) 、( 17) 和( 18) 得到:
命题4:
如果内容提供商从消费者获得的单位效用的变化明显大于 ( 小于) 消费者从内容提供商获得的单位效用的变化时,平台的利润会随着对知识产权的保护力度的加强而减少( 增加) 。
命题4表明,打击盗版力度的加强并不一定会增加平台的利润,这里面有两种力量在作用,有利的一面是加强知识产权保护可以获得更多的内容提供商的注册费,平台可能从内容提供商获得更多的利润;不利的一面是对于用户的竞争可能会更激烈,来自用户的利润可能会降低。如果是后者对平台的影响力度比较大时,加强对知识产权的保护就会降低平台的利润。
命题5:
a . 假定知识产权保护力度较大时即ф>θ,( 1) 如果|ф'|<|θ'|,平台更倾向于加强知识产权保护,而相对较弱的产权保护对内容提供商更有利。 ( 2) 如果|θ'|<|ф'|<|θ'|( 3ф+θ)/( ф+3θ) ,平台和内容提供商都倾向于加强保护。( 3) 如果|ф'|>|θ'|( 3ф+θ)/( ф+3θ) ,内容提供商倾向于加强知识产权保护 ,相对较弱的知识产权保护对平台更加有利。
b.假定知识产权保护力度较小时即ф<θ,如果|ф'|<|θ'|( 3ф+θ)/(ф+3θ) ,平台选择加强保护 ,而相对较弱的知识产权保护对内容提 供商更有 利 ,如果|θ'|( 3ф+θ)/(ф+3θ)<|ф'|<|θ'|,相对较弱的知识产权保护对平台和内容提供商更有利。如果|ф'|>|θ'|,内容提供商倾向于加强保护 ,而相对较弱的知识产权保护对平台有利。
最后我们考虑盗版对社会福利方面的影响,利用( 14) 和( 16) 式可以得到消费者剩余为:
在整个市场中我们把平台利润、内容提供商利润、广告商利润和消费者剩余加在一起得到总的社会福利为:
命题6:
( 1) 如果消费者从提供商获得的单位效用的变化明显大于( 小于) 内容提供商从消费者获得的单位效用的变化时,消费者剩余随着产权保护力度的加强而减少( 增加) 。 ( 2) 如果消费者从提供商获得的单位效用的变化明显大于 ( 小于) 内容提供商从消费者获得的单位效用的变化时,社会福利随着产权保护力度的加强而减少( 增加) 。
命题6表明,消费者从提供商获得的 单位效用 的变化更加 敏感时 ,加强产权 的保护力 度 ,会使得内 容提供商 的利润和所 提供的数 量减少 ,从而影响 消费者的 效用使得消 费者剩余 减少 ,此时虽然 广告商的 利润会增 加 ,但其增加的 量无法抵 消其他两 边的减少 量 ,所以使得 社会福利也 随之减少 。如果消 费者从提 供商获得 的单位效 用的变化不 是特别敏 感时 ,平台向消 费者的收 取的费用p会随着对产权的保护力度的加强而减少,从而使得消费者剩余会增多。
结论
我们利用双边市场理论构建了互联网视频行业的双寡头垄断模型,它们同时在内容提供市场、广告市场和消费者市场上进行竞争。经过对模型求解我们得到了均衡定价、广告水平、消费者数量、均衡利润、消费者剩余和社会福利。通过分析发现,由于盗版的存在使得在平台中产生一种矛盾,就是平台的消费者数量与内容提供商提供的内容数量之间的矛盾,一般直觉上加大产权保护力度会使得内容提供商提供更多的数量,从而获得更好的收益,但是加大产权保护力度的同时会使得消费者的数量流失,从而对内容提供商的收益产生负面的影响,此时平台就需要调整定价策略来抵消这一负面影响( 具体见命题1) 。为了在平衡这一矛盾的同时平台能获得最大的利润, 我们得到了不同的产权保护力度下 ,平台企业 、内容提供 商和广告 商对待盗 版的态度,由此可以预测对于不同的产权保护力度三者不同的决策方式。
为了分析 方便我们 认为所有 消费者是 完全喜欢 盗版的,并没有做区分对待,但在实际生活中部分消费者是追求高品质的正版产品的,我们还认为平台中的视频内容是完全来自平台外的内容提供商,在实际情况中越来越多的平台企业在通过自制视频内容来减少高额版权费带来的压,以上是我们在研究过程中的不足,同时也是未来可以研究的方向。本文的一些研究结果对于类似存在盗版的行业也是有借鉴意义的。
网络视频行业 篇2
【报告来源】前瞻网
【报告内容】2013-2017年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）
报告目录请查看《2013-2017年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》
2010年，中国网络视频市场规模达31.4亿元，同比增长78.4%，实现了快速增长，其中广告收入的提高是促进整个视频行业快速发展的主要动力，网络视频用户数量的增加和浏览时长的增长将使网络视频的广告价值不断上升。随着版权保护环境的日益改善，付费收入也将逐步提高。未来三年，网络视频行业的市场规模增速将保持在40%以上。
从营收规模、用户数、内容资源等综合指标来看，视频分享类厂商优酷和土豆仍然处于中国网络视频厂商的第一梯队。视频分享类厂商酷6网由于亏损严重，将转变以往巨额版权购买及投入过高带宽建设的业务策略，计划发展视频资讯业务;其他视频分享类厂商如我乐网、六间房、爆米花等，业务以短片资讯和社区视频为主，其收入需要和用户及广告商分成，内容成本和带宽成本均较低。
在非分享视频点播类领域，乐视网因为版权分销收入的暴涨，2011年第一季度营业收入为10475.20万元，比上年同期增长131.99%;净利润为2906.42万元，比上年同期增长83.75%。奇异网主打正版长视频业务，带宽和内容成本支出高，处于亏损状态。激动网2010年收入2亿元，会员付费收入约为1.6亿元。
在P2P流媒体领域，迅雷旗下的视频广告收入超过下载业务，2009年已实现盈利，2011年第一季度带宽成本为1493万元，同比增长104.0%;内容成本为914.4万元，同比增长142.9%。PPTV、PPStream和UUSee是P2P流媒体领域三大厂商，2010年收入接近亿元，内容购买成本为几千万至1亿元以上，但带宽成本只有视频分享网站的5%左右。
解读中国网络视频行业的发展 篇3
拥有巨大媒体价值——不争的事实
尽管视频行业正面临着盈利之困，但其拥有巨大的媒体价值却是不可否认的事实。在美国，有奥巴马借助网络视频获取民众的参与和支持；在中国，有视频网站在奥运、神七发射、两会等重大事件上的成功运营，都表明网络视频已经步入了主流新媒体行列，获得了广泛的认可。艾瑞咨询的统计数据显示，08年中国网络视频用户规模超过2亿，同比增长44.9％，网民渗透率已达到78.5％。随着互联网产业的深入发展，网络视频的媒体价值必将得到进一步释放，一方面是因为网络视频的用户规模仍将保持增长，艾瑞咨询预测，到2012年中国网络视频用户规模有望超过5亿，渗透率将达到85.7％，另一方面，网络视频的内容正从泛娱乐化向政治经济、教育文化、旅游度假等更贴近民生的方向整合和拓展，这会为网络视频行业带来更高端、更具消费能力的用户群体，营销价值增大。
遭遇盈利困境——视频网站之伤
然而视频网站巨大的媒体价值却没有转化成切实的收入，是网络视频行业的硬伤。究其根源，在于版权问题。在广告主看来，盗版视频不适合作为广告的载体，有侵权风险；而且，盗版内容的画面质量通常不够清晰，易影响广告效果。所以视频网站在其最核心的视频内容中却无法大量引入广告，只能售卖利润较低的图文广告，加之高运营成本，造成盈利难的困窘局面。面对这种困境，寻求变革与创新，便成为视频网站的突围之道：
首先是主流运营商加大了视频广告的研发和销售力度，新的视频广告形式不断涌现，并整合更加多样的视频营销方案，吸引品牌广告主的投放。视频网站不仅已经实现“前贴”、“后贴”等传统广告投放方式，还辅之以多种创新模式，诸如超长TVC、种子视频推广、产品植入，主题征集、活动报道、线下推广等。
其次视频网站利用技术优势，寻求广告之外更多的盈利点，目前常见的模式是联合垂直行业共建频道，视频网站从中获取分成。例如今年6月，以优酷、土豆、酷6为代表的多家视频网站先后与淘宝网展开合作，打造视频购物新模式。
打造健康产业链——未来趋势
综合上述分析可以看出，中国的网络视频行业已步入盘整期，生存与淘汰、整合与洗牌将是一至两年内行业的主旋律。而从发展趋势来看，将呈现如下三大趋势：
短期趋势：版权+广告是最可依赖模式，运营商将围绕版权展开激烈竞争，
中期趋势：行业出现整体性盈利，少数运营商实现对市场垄断。
锐捷网络携手传媒行业 篇4
日前, 中国报业协会技术年会在长沙召开, 锐捷网络以“移动新媒体协同信息化”为题, 与参会的200余位专家和媒体代表, 共同分享了锐捷“简网络”战略和传媒行业解决方案。各位专家对以移动互联网为核心的新媒体融合应用, 以及网络技术为媒体传播赋予的创新力展开了深入讨论。会议期间, 锐捷网络还为会场独家提供了高品质无线接入网络, 而锐捷网络自主研发、自主生产的创新网络产品, 以及贴近用户应用环境的功能特性, 都得到了专家和与会嘉宾的一致认可。
锐捷网络副总裁金霞表示, 媒体业正在经历着自印刷术发明以来的又一次全新的变革, 在战略转型、特色鲜明、贴近应用的发展道路上, 自主创新将为中国媒体业插上腾飞的翅膀, 在新媒体时代展翅翱翔。为了助力传统媒体用户加快战略转型, 让技术为业务服务, 在不必担心安全隐患的前提下形成融合统一, 锐捷网络在2013年发布了“简网络”战略以及配套的行业解决方案, 其全业务导向、架构简单高效、网络可视化管理的三大特征, 可以帮助媒体行业承载大数据和移动无线网络的普及应用。
据了解, 以“推动网络技术发展, 引领网络应用浪潮, 让技术与应用充分融合, 促进社会进步”为使命的锐捷网络, 如今已经拥有260款自主研发的产品, 覆盖了交换、路由、无线、安全、软件、出口网关等六大产品线。同时, 长期致力于将产品技术的创新与行业需求紧密结合, 与应用高度融合的锐捷网络还开发出100多个贴近行业应用的整体解决方案, 并不断推陈出新, 为行业客户带去源源不断的创新动力。对于媒体行业用户而言, 以“简网络”为代表的新一代网络, 不仅是信息产品的“生产器”和“高速路”, 同时也是产业迈入“新媒体时代”的可靠伙伴。
金融行业网络解决方案 篇5
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金融行业解决方案
一、金融行业信息安全概述
金融行业信息化系统经过多年的发展建设，目前信息化程度已达到了较高水平。信息技术在提高管理水平、促进业务创新、提升企业竞争力方面发挥着日益重要的作用。随着银行信息化的深入发展，银行业务系统对信息技术的高度依赖，银行业网络信息安全问题也日益严重，新的安全威胁不断涌现，并且由于其数据的特殊性和重要性，更成为黑客攻击的重要对象，针对金融信息网络的计算机犯罪的案件呈逐年上升趋势，特别是银行全面进入业务系统整合、数据大集中的新的发展阶段，以及银行卡、网上银行、电子商务、网上证券交易等新的产品和新一代业务系统的迅速发展，现在不少银行开始将部分业务放到互联网上，今后几年内将迅速形成一个以基于TCP/IP协议为主的复杂的、全国性的网络应用环境，来自外部和内部的信息安全风险将不断增加，这就对金融系统的安全性提出了更高的要求，金融信息安全对金融行业稳定运行、客户权益乃至国家经济金融安全、社会稳定都具有越来越重要的意义。金融业迫切需要建设主动的、深层的、立体的信息安全保障体系，保障业务系统的正常运转，保障企业经营使命的顺利实现。
二、金融业安全风险及需求分析 广东安氏领信总代理
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金融行业典型网络拓扑如下，通常为一个层次化的互联广域网体系结构： 2、1金融行业风险分析
金融行业网络系统面临的风险复杂多样，既有来自外部的，也有来自内部的。可以概括为以下三个大的方面：
·组织方面的风险。缺乏统一的安全规划和安全职责部门；
·技术方面的风险。安全保护措施不充分。尽管已经采用了一些安全技术和安全产品，但是目前安全技术的采用是不足的，存在大量这样、那样的风险和漏洞；
·管理方面的风险。安全管理有待提高，安全意识培训、安全策略和业务连续性计划都需要完善和加强； 具体风险分析如下：
·缺乏对内部用户的行为控制和行为监管，表现在对内部人员的过分信任，没有可靠的管理手段往往是出现内部高科技犯罪的开始。
·虽然制定了一系列信息安全规定，但是没有一个科学的评估方法和管理手段，广东安氏领信总代理
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无法对系统的安全状况进行量化的分析和科学的管理，结果往往是事与愿违。
·缺乏专业的安全组织结构和明确的管理流程（如应急响应流程）。
·业务系统操作人员安全管理薄弱，口令系统混乱，安全性差。
·部分同城清算、联行系统保护脆弱，可能被攻破和渗透。
·开放的TCP/IP协议的的先天设计缺陷，易于遭受IP欺骗攻击和各种拒绝服务攻击。
·操作系统和应用软件系统存在大量安全漏洞。
·蠕虫、病毒、垃圾邮件、间谍软件带来的数据破坏和泄露风险。
·大量的、分散的安全资源的整合和集中管理问题，以及海量安全事件和告警需要的大量人力资源处理带来的管理和成本风险。2、2金融行业需求分析
综合分析金融行业所面临的各种安全风险，安氏领信建议金融行业建设一个包括安全组织体系、安全管理体系和安全技术体系的全面安全保障体系，包含贯穿始终的安全策略、风险评估、安全管理，以及终端用户行为监管；而在技术层面上需要考虑综合采取多种保护措施，保护网络和安全域边界、网络及基础设施、终端计算环境的安全、以及进行安全运行中心等支撑性安全设施的建设。总体来讲，金融行业的信息安全需求包括如下几个方面：
·策略安全，包括信息安全的范围、等级、政策、标准、规章制度、流程等等。
·系统安全，包括自动补丁管理、系统弱点评估、系统加固、系统入侵检测和响应、主机访问控制、网络准入控制和强制认证等等。
·网络安全，包括网络漏洞扫描、网络入侵检测和响应、路由器访问控制列表(ACL)、AAAA、防火墙、VLAN、QoS等等。广东安氏领信总代理
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·数据和内容安全，包括网络和网关防病毒、通信加密、内容过滤、防垃圾邮件等等。
·安全运行中心，覆盖资产管理、威胁管理、风险管理、问题管理、知识库管理等等方面，起到信息安全支撑性基础设施的作用。
三、安氏领信为银行构筑全面安全保障体系
建设目标：满足金融行业的机密性、完整性、可用性、可控性、不可否认性等安全需求； 建设原则：扩展性、前瞻性、先进性、整体性、标准性、主动性、投资保护、法律法规符合性原则； 建设内容：
1、安全管理和组织体系
2、安全技术体系
3、终端用户行为监管体系
4、安全运行中心建设 3、1安全管理和组织体系建设
安全管理体系通过建立健全安全管理组织机构和人员配备，提高安全管理人员的安全意识和技术水平，完善各种安全策略和安全机制，利用多种安全技术实施和网络安全管理实现对网络的多层保护，减小网络受到攻击的可能性，防范网络安全事件的发生，提高对安全事件的反应处理能力，并在网络安全事件发生时尽量减少事件造成的损失。
安全组织体系主要包括组织的建立、组织和人员的管理制度、日常管理的运作流程、以及人员的筛选、教育培训等等。广东安氏领信总代理
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安全技术体系的核心是构建一个主动防御、深层防御、立体防御的安全技术保障平台。通过综合采用世界领先的技术和产品，加强对风险的控制和管理，将保护对象分成网络基础设施、网络边界、终端计算环境、以及支撑性基础设施等多个防御领域，在这些领域上综合实现预警、保护、检测、响应、恢复等多个安全环节，从而为网络及信息系统提供全方位、多层次的防护。即使在攻击者成功地破坏了某个保护机制的情况下，其它保护机制依然能够提供附加的保护，达到进不来、看不懂、改不了、拿不走、打不垮的效果。网络边界防御体系
边界防护采用的主要产品和技术包括： ·访问控制
·入侵检测/入侵防御 ·通信加密（VPN） ·网关防病毒 ·流量整形 ·反垃圾邮件 ·内容过滤 终端安全管理体系
终端安全管理体系采用的主要产品和技术包括：
·终端资产管理，实时了解终端资产信息以及资产信息变动情况 ·自动补丁管理，自动打补丁，修补系统漏洞，主动防御未知威胁； ·主机访问控制，对进出终端的流量进行严格的访问控制； 广东安氏领信总代理
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·主机入侵防护，检测来自于网络内部和外部的入侵和攻击； 3、3终端用户行为监管体系建设
国际权威研究机构的调查表明，内部发生的安全事件占全部安全事件的70％甚至更多，包括无意识的误操作，以及恶意的监听、嗅探、扫描等等行为，都给信息安全带来极大风险。由于金融行业的特殊性，对内部人员的行为控制和行为监管尤为重要，因此我们建议金融用户建设终端用户的行为监管控制体系，以规范和检查终端用户的行为与法律法规、内部策略和流程的符合程度，确保没有违规事件发生。终端用户行为监管体系采用的主要技术和产品包括：
·安全状态完整性检查和自动修复，对终端用户的安全策略符合性进行检查，对符合安全策略的用户可以接入网络进行后继的访问操作，对不符合安全策略的用户（例如没有安装最新的系统补丁、没有升级病毒特征库）则可以进行自动修复，以提升其安全级别；
·网络准入控制和强制认证，确保用户终端在接入网络之前达到了目标网络安全策略规定的安全级别，不会在访问网络资源时引入潜在的安全风险；
·外设使用控制，对用户终端的外设使用进行控制，避免因使用外设可能引起的病毒感染以及数据泄漏的风险；
·终端用户行为审计，对终端用户的行为进行控制和审计，实时了解终端运行状况和安全状况； 3、4安全运行中心建设
传统的安全管理方式是将分散在各地、不同种类系统就近分别管理，这样导致安全信息互不相通，安全策略难以保持一致。这种传统的管理运行方式是许许多多安全隐患形成的根源。安全运行中心是针对传统管理方式的一种重大变革。它广东安氏领信总代理
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将关键设备的运行管理权利集中到一起，通过高度密集的管理产品和手段，将分散在各地区、不同业务网络上面的各种安全产品有机的结成一个整体。安全运行中心使全网的安全风险处于可管理、可控制状态下。对网络安全风险的不间断的评估和控制措施调整，使得全网的整体安全状况和风险情况以定性或定量的形式及时展现出来，给企业管理者和客户提供信心。
我们建议金融网络系统建设安全运行中心（SOC），作为金融网络的一种支撑性基础设施，实现风险的集中管理和实时呈现，将信息安全管理融入企业的业务体系和运营流程之中，实现信息安全从成本中心到利润中心的转变，为企业的运营提供强有力的安全保障。
安全运行中心主要包括三个部分：安全风险管理中心、安全维护中心和安全知识中心，具体实现了以下的用户功能模块： ·风险查看
·资产管理 ·脆弱性管理 ·安全事件管理 ·安全任务单管理 ·安全预警管理 ·安全设备管理 ·安全评价管理 ·报表管理 ·策略管理 ·系统管理 广东安氏领信总代理
UTM 防火墙 WEB盾 IPS IDS 教学沙盘 广州市南软数码信息系统有限公司
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·安全知识管理
安全运行中心建议管理范围包括：
·所有的基于IP的网络设备和应用系统的安全：包括金融网络系统中包含的各个信息系统、相关的路由器、交换机等网络设备，以及重要的服务器和主机。 ·所有安全产品组成的安全体系的实时管理和监控都应当受到集中安全管理平台的管理，管理对象包括防火墙，入侵检测系统，防病毒网关，终端安全管理系统、认证授权系统等等。
·所有非安全产品的关键应用系统均应该通过一定途径将安全相关信息输送到安全运行中心中，保证及时安全时间的发现、分析和响应。
·负责协同管理阶层，制定和实施金融网络系统的安全目标和策略，支持日常安全配置和维护。
安全运行中心在技术方面，主要需要完成以下几个功能： ·基于资产的风险管理 ·集中的安全策略管理 ·集中的安全配置管理
·帮助实现全网实时各种安全事件的检测、相关分析和可视化
网络剧行业深度报告 篇6
网络剧突破电视端的内容限制，可顺畅切入游戏、电影市场，IP拓展性远远胜过传统电视剧。网络剧更为年轻的受众定位，具备强劲的IP转换价值。
而网络剧的制作方，在产业链中上承IP、下接渠道，是产业链核心环节。
版权市场：传统的在线视频模式
版权市场的产业链包括制作方、在线视频、广告主。
? 制作方：
1、将内容出售给在线视频，这是主要收入来源，通常模式为买断模式，但对于部分小型PGC团队也有广告分成模式。
2、在内容中做植入广告，是次要收入来源。
3、主要成本与普通电视剧制作成本类似，包括演员成本、IP成本等。
? 在线视频：
1、主要收入来源为广告收入，包括贴片广告、暂停广告等等。根据我们的产业调研结果，在线视频内部，对于热门内容，如果广告收入能达到版权价格的50%，就算较好的结果了。
2、由于网络剧的IP拓展性极强，部分在线视频已经介入手游发行业务。
3、主要成本包括版权成本和带宽成本。
? 广告主：为版权市场的最终变现对象，目前在线视频广告主以快消、汽车、IT为主。
衍生市场：产业链中游
从IP授权的角度来看，网剧通常处于产业链的中游，获取文学IP进行创作，而后自身IP可以改编为游戏、电影、周边等衍生品。关于IP授权模式，目前游戏是以分成为主，其余以买断为主。
我们将IP产业链分为诞生期、培育期和变现期：
? 诞生期（文学、漫画）：低制作成本、低利润、低试错成本，容易获取最优质的剧情，诞生最伟大的IP。
? 培育期（电视剧、动画）：中制作成本、中利润、中试错成本，可以最持续、最大面积地影响受众。
? 变现期（游戏、电影）：高制作成本、高利润、高试错成本，可以最快最多地将IP的价值变现。
网络剧处于培育期的核心位置，上接文学，下接电影与游戏，具备IP发现与放大功能，价值极高。
市场规模：版权与衍生齐飞，三年十倍空间
? 版权市场：目前市场上，并没有对网络剧市场规模详细统计，但根据我们对产业链的调研，2014年网络剧的版权市场规模应该在30～40亿之间，约占内容采购量的40%。而根据艺恩咨询的数据，2014年网络自制剧的市场规模约为15亿。我们预期，随着行业的快速增长，2017年网剧版权市场规模可达138亿。
? 衍生市场：目前主要的衍生市场是游戏与电影市场，未来可能开发的是玩具、服饰等周边市场。按照网剧IP占2017年电影、游戏市场12%计算，衍生市场可达287亿。
正版时代，强势内容价值凸显
用户为内容付费的习惯在迅速提升，昭示正版时代的到来，而优质内容的价值会得到进一步的提升。我们预期，1～2年内，业内会出现单集成本过1000万的大剧。
自2004年11月乐视网成立以来，中国在线视频行业虽然经历了10年的发展，成为互联网生态中的重要环节，但受困于商业模式，行业整体依然无法实现盈利。
其主要原因包括：
? 在线视频的流量价值远大于收入价值，BAT等巨头对流量的争夺将行业拖入长期亏损。
? 用户对渠道不忠诚，行业先发优势极其微小。
渠道黏性提升，商业模式质变
1、《盗墓笔记》创造历史，昭示正版时代到来；
2、盗版渠道被政府封杀；
3、具备良好付费习惯的90后开始具备消费能力。
付费会员制是在线视频生态建立的基础，优质内容之争将更加激烈。游戏、电影等衍生市场开启。网剧IP价值远高于传统电视剧。在内容产业链中，目前IP价值较大的市场是电影和游戏市场。而电影和游戏市场的白热化竞争，也迫使CP方向上寻求IP。通过与电影和游戏市场联动发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。
内容产业白热化、IP重要性提升
电影、游戏等内容产业进入第三阶段，IP价值迅速提升。
? 第一階段、内容为王：渠道扩张初期，内容稀缺。拥有内容储备，具备快速开发内容能力的公司获胜。典型公司如2013年的多数手游公司、电影公司。
? 第二阶段、渠道为王：由于内容壁垒较低，渠道壁垒较高，故内容爆炸式增加，渠道溢价能力得到提升。典型公司如腾讯、万达院线。
? 第三阶段、IP为王：第一阶段新增的消费者对于不同内容进行多次消费后，逐渐具备对内容的选择能力，此阶段强势内容可以逆袭渠道。典型如网易。在这个阶段，具有成熟IP的优质内容获得超额发展。而IP的价格也获得极大提升。
市场成熟，倒逼海量IP上线，版权市场和衍生市场的成熟，将倒逼海量IP向网络剧转化。4G时代，移动视频增量巨大，视频是对流量最为敏感的应用类型，我们预期，随着4G时代的到来，视频需求会有一个非常大的增量。
谁是赢家：长剧，转型为王；短剧，渠道为王
网剧市场目前呈群雄逐鹿的态势，视频网站、独立制作公司、传统影视剧公司、传统广电均有布局。
长剧和短剧领域，都可能出现内容巨头，但两者不同的产业生态，喻示了不同的巨头之路。
? 长剧：制作成本较高，为回避风险，通常购买IP，核心竞争力在于IP的把控能力和内容制作能力。传统影视公司优势巨大，故巨头大概率出自转型坚决、机制灵活的传统影视公司。
我国网络团购行业的发展对策 篇7
网络团购在我国迅速发展的原因
网络团购一经出现, 即受到广大消费者的青睐。消费者通过互联网以最优的价格获得了自己所需的产品和服务。
网络团购给消费者带来的好处。首先网络团购给消费者带来了物美价廉的商品和服务, 让消费者真正享受到了实惠。其次消费者可以体验到一种全新的、个性化的消费模式。传统的购物网站, 比如淘宝网、当当网等, 消费者在购买前首先要去搜索产品, 对搜索出来的产品进行筛选比较后再进行购买。而网络团购不同于以往的网络购物模式, 团购网站通常每天只提供一个或者几个产品或服务, 这样就大大节省了消费者挑选产品的时间, 提高了购买效率。
网络团购给商家带来的好处。对于提供边际成本较低的产品和服务的商家, 网络团购这种模式虽然降低了产品和服务的销售价格, 但却提高了商品的销售数量, 当购买用户达到一定量之后, 反而提高了商家的利润。另外团购模式又被称作为“广告模式”, 所以商家还享受到了由网络团购带来的“广告效益”。团购网站每推出一种商品或服务, 它其实就是为商家作了一个免费广告, 而商家往往通过团购网站在价格上做出巨大的让利, 这样一来吸引大量的消费者购买商家的产品或体验其服务, 一旦消费者给予了肯定的评价, 就会带来大量的潜在用户, 大大提高了商家的未来市场销售能力。商家通过团购网站这种营销方式一方面集聚了人气, 起到了“广而告之”的宣传效果, 另一方面对于商家自身品牌的宣传和推广也起到了非常大的作用。
我国网络团购行业的现状分析
网络团购始于2008年11月美国Groupon公司的创立, 在该公司成立不到一年的时间里就有了近一亿美元的销售收入。Groupon公司的巨大成功也带动了中国网络团购的风起云涌, 我国网络团购行业在短短不到一年半的时间里得到了迅速发展, 目前网络团购市场异常火爆。
团购网站的数量呈爆炸式增长。据中国电子商务研究中心的调查数据显示, 从2010年1月我国国内第一家团购网站成立开始, 到2010年底我国共有团购网站2600家。
网络团购企业主要集中在经济发达地区。网络团购的兴起需要有非常成熟的电子商务环境作为支撑。对网络团购企业而言, 团购网站的当地应该有非常发达的线下商户资源, 庞大的消费群体, 仓储及配送较为便利等条件;对消费者而言, 具有网络购物习惯的当地消费者要达到一定的比例, 并且这些消费者已开通网上银行或者拥有在线支付的条件。
网络团购的交易品种主要集中在服务类商品。与传统的网络购物不同, 网络团购提供的交易品种主要集中在服务领域, 而非实物类商品。在服务领域中, 休闲娱乐、食品餐饮两大类最受网络团购消费者的欢迎, 占到了网络团购交易量的半壁江山。如果再加上美容美发、旅游酒店这两大类, 那么服务类交易就占到网络团购提供的商品和服务总量的79%。而在实物类商品的销售中, 化妆品的交易又占了主流。
网络团购的消费群体主要以白领阶层为主。我国网络团购的消费者主要以工作相对稳定的企业白领阶层为主, 这部分消费群体收入、学历相对较高。网络团购消费群体在年龄分布上主要集中在25到40岁之间, 并以25到29岁的青年所占的比例最大, 超过40%。这类消费群体不仅购买能力强, 而且对新产品、新服务的接受能力强, 并能主动寻求那些新颖、时尚、提供全新服务和价值的商品。在性别分布上, 网络团购的女性用户明显比男性用户更活跃, 而且女性用户非计划性决策购买的比例也较突出。
我国网络团购行业存在的问题
信息不对称, 消费者受蒙骗。普通消费者在网络团购的过程中始终处于信息劣势, 基本没有能力去辨别团购网站上信息的真实性, 而且极容易被花哨的广告所诱惑, 以及被限时交易的紧迫感所感染。至于网站与商家是否有合作协议, 网站介绍的商品与实际是否相符, 商家的诚信度如何等无从知晓。甚至团购网站为了达到理想的效果, 故意发布不明确信息, 或者对商品和服务进行夸大虚假宣传, 并附带附加条件。
支付方式滞后, 缺乏担保机制。传统电子商务网络购物模式中, 消费者基本上都是通过第三方支付机制预付款, 等消费者收到商品并且满意后才完成最终付款过程, 这时网站才能收到款项。而国内大部分团购网站基本采取先支付后消费的模式, 即消费者首先通过网上银行、支付宝等在线支付方式付款, 在消费者还没有收到商品时, 款项已经直接到账支付给团购网站。对于消费者而言, 钱款一旦转出就没有任何保障, 退货、退款难度较大, 消费者的利益难以得到保障。
行业同质化严重, 竞争激烈。目前我国团购网站的市场进入门槛很低, 运行成本低廉。据了解, 花几十块钱就可以为团购网站购买一个域名, 网站模板也十分简单, 而团购网站的“标配”就是一台服务器、三五个人、几台电脑。如此低的市场准入门槛造成我国团购网站在短时间内一哄而上, 而且基本上都是照搬Groupon公司的模式, 行业同质化现象严重。
缺少约束机制, 消费者利益受损。网络团购基于网络, 是一种完全虚拟的网络交易电子商务模式。大部分团购网站并没有真正建立起自己的质量控制部门, 监管难度也较大。作为新生事物的网络团购, 其相应的管理手段及约束监督机制也都没有及时到位。一旦出现消费纠纷, 团购网站与商家往往互相推诿, 导致纠纷久拖不决, 消费者维权难, 消费者利益受到损害。因此, 网络团购企业进行自我管理, 国家相关部门制定相应的法律法规进行监管, 保障消费者的合法利益就显得尤为重要。
我国网络团购行业的发展对策
开发商户资源, 拓展线下业务。一个好的团购网站生存下去的最根本保障就是为消费者提供物美价廉的产品和服务, 这就要求团购网站要将更多的人力和财力投入到线下业务拓展当中, 开发更多更优质的商户资源, 让顾客得到更大的实惠。
深化市场细分, 采取差异化营销。广大团购网站应当充分注意消费者的需求特点, 对消费市场进行细分, 采取差异化营销。另外还可以针对消费群体的职业、收入、性别、年龄等特征进行市场细分。
完善售后服务, 提高网站信任度。随着网络团购市场的逐渐成熟, 网络团购消费者从最初一味追求低价, 到现在越来越关注商品和服务的“品质”。因此, 对于网络团购企业而言谁重视了商品和服务的质量并提升了自己售后服务的标准, 谁就能笑到最后。
调整盈利模式, 扩大融资渠道。随着网络团购的快速发展, 线下业务的不断拓展, 团购网站对资金的需求愈来愈大。团购网站应适时调整盈利模式, 从单一的交易佣金模式向多元化的盈利模式转变。团购网站还可以通过销售广告空间, 采取会员制度, 加盟授权等方式增加自己的盈利。另外团购网站还应注意进行多渠道的融资, 引进风险投资, 扩大网站规模, 提高自己的市场占有率。
网购/团购行业网络口碑营销研究 篇8
在经济社会不断发展和消费理念不断更新的背景下,网购/团购行业的发展在近些年来取得了如火如荼的发展成就,其发展成果十分显现。但是,当前我国网购/团购行业的网络口碑营销还存在较大的问题,比如缺乏完善的网络口碑营销意识、相应的管理措施不到位、从业人员的整体素质较低等这些都在很大程度上严重影响力网购/团购行业的发展。因此,必须要从现有的基础上出发,全面完善网购/团购行业网络口碑营销,使其能够更好地促进和服务于网购/团购行业的发展。
2. 网购/团购行业网络口碑营销存在的问题
2.1 缺乏主动传播网络口碑意识
网购/团购行业的兴起与消费经济的发展和消费者消费意识的提升是离不开的,当前,随着网购/团购行业内竞争的不断加剧,其能否进行有效的网络口碑营销成为其取得市场竞争的关键,当前我国的网购/团购行业大多是被动地依靠消费者的传播来吸引顾客,还缺乏主动传播网络口碑的意识,进而对网络口碑营销的营销机制缺乏深入的理解,因此无法进行受众精准的网络口碑营销。一方面,很多网购/团购企业对网络口碑营销的认识不足,其发展存在盲目性,对主动传播网络口碑的重视程度不足,难以在日常的发展过程中建立具有影响力的口碑营销。另一方面,当前很多网购/团购企业为了扩大市场规模,提升自身的竞争优势,进而出现恶性竞争的现象,扰乱市场秩序,缺乏整体的服务意识和服务能力,使得很多消费者对网购/团购的印象较差,这也是其缺乏网络口碑营销意识的重要表现。
2.2 相关的管理措施不到位
网购/团购行业的发展是建立在完善的管理措施基础之上的,当前我国网购/团购行业在实施网络口碑营销的过程中还缺乏完善的管理措施。一方面,很多网购/团购商家在网络中打出虚假的信息,其产品和服务难以达到消费者的预期,充斥着假冒伪劣等商品,使得消费者对网购/团购不断出现失望情绪,而这方面的监督管理措施还没有得到有效的落实,反而使得网购/团购行业的网络口碑营销进一步下滑。另一方面,当前还没有专门针对于网购/团购网络营销方面专门的法律法规和制度,对其网络口碑营销的指导能力相对有限,使得很多网络口碑营销商家难以实现规范化发展,因此网购/团购行业的网络口碑营销难以实现规范化运作。
2.3 从业人员的整体素质不高
网购/团购行业网络口碑营销的顺利开展离不开专业化的人员团队,当前我国网购/团购行业还缺乏高质量的网络口碑营销团队,从业人员的整体素质较低。一方面,现有的从业者整体学历水平较低,同时也缺乏相应的培训和指导,使其在实际的工作中难以对网购/团购行业的网络口碑营销贡献相应的力量。另一方面,大部分网购/团购商家还难以在现有的基础上引进高质量的人才,其原有的人才团队整体素质难以得到有效的提升,使其在实施网络口碑营销的过程中难以借助高素质的团队实现突破性的发展。
3. 网购/团购行业网络口碑营销的对策建议
3.1 强化网络口碑营销意识
强化网购/团购行业网络口碑营销的意识,一方面,要对网购/团购商家进行相应的培训和指导,使其充分认识到在当前市场竞争环境下实施网络口碑营销的重要性,使其逐渐树立起现代化的网络口碑营销意识。另一方面,要促使网购/团购商家不断学习和吸收借鉴国外网购/团购行业网络口碑营销的先进经验,并在此基础上结合自身的发展情况,对其实现再创新,使其充分服务于自身网络口碑营销的发展。从意识层面出发是提升网购/团购行业网络口碑营销有效性的关键举措之一。
3.2 完善相应的管理措施
在网购/团购行业网络口碑营销发展的过程中必须要完善相应的管理措施。一方面,要杜绝各商家的假冒伪劣行为,为其网络口碑营销创建良好的市场环境,促使其开展健康有序的市场竞争,为其实施有效的网络口碑营销奠定基础。另一方面,制定和完善相应的制度措施,对各网购/团购商家的网络口碑行为进行具体的指导,使其能够充分遵循市场发展动态和消费者消费行为的转变,实施有效的网络口碑营销措施,在此基础上充分提升其网络口碑营销的有效性。
3.3 提升从业人员的整体素质,大力培养网络口碑营销人才
提升网购/团购行业从业人员的整体素质,一方面要对现有的从业人员素质进行培训和引导,使其充分提升网络口碑营销的意识和能力,并在此基础上不断自我创新,为网购/团购行业的网络口碑营销贡献更大的力量。另一方面,企业应当注重结合自身企业实际,以培养为主,引进为辅,打造一批专业化的网络口碑营销人才优化网络口碑营销的人员团队,以此全面促进网购/团购行业网络口碑营销的顺利开展,提升其有效性,保证网购/团购行业的健康发展。
总结
随着网购/团购行业的不断发展,行业内的竞争显得不断激化,因此实施有效的网络口碑营销能够有效促进网购/团购行业的发展,使其能够在现有的基础上实现更好更快的发展。因此,从当前其面临的问题来看,必须要从强化网络口碑营销意识、完善相应的管理措施、提升从业人员的整体素质等方面出发,全面完善网购/团购行业的网络口碑营销,以此实现团购/网购行业的更好更快发展。
参考文献
[1]高杰.负面网络口碑对消费者团购意愿的影响研究——以餐饮团购为实证研究[D].西南财经大学,2012.
网络视频行业 篇9
中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工业信息中心主任才大颖指出, 新形势下, 轻工企业要积极面对网民和消费者的意见和建议, 不断调整自己的创新和服务理念, 重视互联网及新媒体的言论, 以诚信为本, 由被动转向主动, 积极向消费者表达自己的意见, 讲好自己品牌的故事。主动传播, 控制好信息源, 善于用网民能接受的语言来塑造自身形象, 使网民变成自己的粉丝。
面对传播手段和舆情生态的新变化, 才大颖指出, 企业在重视负面舆情排除流言扩散的同时, 更重要的是要建立起完善的新闻发言人制度, 利用传统互联网媒体、两微一端等新媒体的传播平台, 主动通报、积极沟通, 发挥舆论的正向引领作用, 有效引导网络舆论, 形成企业发展的舆论正向气场。发言人制度已经在国际公司管理中形成通行的制度, 而随着中国企业国际化和信息化程度的不断提升, 建立发言人制度, 通过品牌自媒体发布, 建立动态的评估机制, 将成为常态。
人民网副总编辑、人民网舆情监测室副主任、人民在线总经理董盟君指出, 根据对2015年500件热点事件的统计, 44.4%的事件由互联网披露而引发公众关注, 两微一端成为很多中国人了解新闻事实的第一信息源, 特别是微信, 成为社会舆论的新引擎。研究显示, 由于轻工企业大部分是传统企业, 对互联网的接受程度相对较慢, 但是在以两微一端为代表的新媒体冲击下, 越来越多轻工企业开始关注新媒体、应用新媒体。
2015年轻工企业在网络舆情方面有三个特点尤为显著。第一, 企业把网络舆情监测和声誉管理从突发应对变成了常态工作;第二, 企业的品牌宣传从单向的官方舆论场传播演变成官方舆论场与民间舆论场的互动传播;第三, 品牌传播效果的评估也从媒体覆盖范围统计的粗放评估转变为品牌传播效果大数据统计的精准统计。
人民网舆情监测室主任分析师、中国轻工行业舆情实验室副秘书长汪大伟发布了《中国轻工行业网络舆情报告2016》。报告指出, 当前舆论环境日趋复杂, 轻工企业的品牌形象也面临多重考验。在传统媒体式微、自媒体兴起、网络自净能力不断提升的大背景下, 轻工行业的网络舆情环境整体平稳且积极向好, 围绕“互联网+”等当前社会热点衍生出多个行业高热话题。该报告从“马桶盖事件”入手, 详解了当前轻工行业网络舆情的六大特征, 同时细数了2015年的十大热议人物、十大营销事件和十大舆论焦点, 并对2016年的舆论热点提出了4个猜想。数据显示, 2015年, 董明珠、李宁、张瑞敏名列舆论关注热度人物前三甲。新媒体营销方面, 美的品牌日、可口可乐微信朋友圈广告以及邓超担任长虹产品经理等十个营销事件也以其创新性被报告选录。行业舆情大数据分析显示, “行业标准”、“跨界合作”、“O2O”、“产品质量”、“业内整合”、“走出去”、“互联网+”、“多元化经营”、“创新”、“中国制造2025”成为2015十大行业热词。此外, 报告预测“食品安全”、“智能家居”、“供给侧改革”和“智能”四个词汇有望成为下一阶段的舆论热点。
值得一提的是, 今年的报告结合人民在线综合舆情管理系统数据库, 运用云计算、分布式计算、机器学习等先进技术对数据部分进行了升级优化, 在舆情分析的精准度、数据预测的前瞻性和视觉呈现效果方面有了大幅度的提升。
会上还发布了《品牌宣传效果解决方案》, 该方案基于人民在线大数据平台, 通过对品牌形象、传播声量、传播渠道、受众反馈、竞品分析的品牌传播进行量化分析, 助力企业品牌宣传有的放矢。
本次峰会颁发了“全国轻工行业新媒体传播创新奖”。该奖项根据轻工行业企业在2015年度借助新媒体平台做出的创新案例, 结合人民网舆情监测室大数据以及行业专家的评判等综合因素推选, 共计20家优秀企业获得了该奖项。
优酷土豆合并:视频行业洗牌加速 篇10
这是一个听起来不算陌生的消息, 但足以让外界震惊。业内最早关于优酷和土豆合并的消息, 可以追溯到2008年金融危机前后。在被斥为严重烧钱的视频网站相继倒下时, 有消息传出资本层面有意撮合两家合并, 传闻以古永锵出面否认而告终。
为什么最终是土豆和优酷?因为一个想买, 一个想卖, 而最终优酷给出的价格还不错:土豆溢价达到160%左右, 无论是土豆投资方、高层、员工都能有好的价格套现。对于优酷来说, 面对持续的亏损以及巨大的投入, 需要通过整合来制造新的兴奋点, 并通过绝对份额的扩大以达到迅速占领市场有利地位之目的。
这样一场只洽谈了一个月的合并, 双方大部分员毫不知情。消息宣布后, 优酷和土豆内部分别召开了员工大会, 有优酷内部人士称员工很兴奋, 因为毕竟并购了一家强大的竞争对手。而有土豆内部员工则称内部虽然很惊讶, 但整体还比较很平静。
根据规划, 古永锵将出任合并后公司CEO, 土豆现任CEO王微降加入合并公司董事会, 优酷与土豆合并后将依然保持双方品牌的独立, 以及各自团队的独立。上述内容也是土豆、优酷在内部会议上强调给员工的内容, 而合并要到第三季度才会完成。
这样一场交易, 被业内人士看成是一场视频行业整合大幕的开始, 也有行业人士认为, 视频行业的压力, 已经从一年以前的上市、版权、带宽等, 转换成为运营的压力。
最大的利好莫过于, 优酷合并土豆后, 在市场竞争上少了一个强有力的竞争对手。
首先在成本, 这几年水涨船高的版权价格, 和视频网站疯狂厮杀有关, 在优酷合并土豆后, 虽然行业里还有搜狐视频、奇艺等对手, 但毫无疑问会在一定程度上降低版权的费用。另外在带宽这部分, 双方也能够进行资源配置进行优化。
而在收入方面, 在广告主那边, 一个公司的两个品牌网站, 议价能力毫无疑问能够提升, 增大广告营收以后, 盈利的步伐能够明显加快。这无论是行业还是资本市场都希望看到的。
古永锵对于合并后成本的解释是, 在内容方面, 两个平台对于独家内容的分享, 将为两家网站创造更多的流量、点击和收入。随着时间的推移, 在多媒体内容方面的合作, 以及随之而来的更大规模的预算、更加庞大的流量基础, 将使两个平台受益匪浅。
根据易观2011年第四季度的数据, 中国网络视频市场收入的份额, 优酷占21.8%, 土豆占13.7%, 两者如果合并, 双方占有市场接近35%的份额。
迅速扩大市场份额, 毫无疑问是优酷合并土豆的原因之一。但是为什么土豆要卖?优酷要买?有分析人士认为, 最重要的原因就是视频行业的压力, 从2010年前的上市融资、版权、带宽等, 转换成为了运营压力。而日渐高涨的成本和难以盈利的差距, 让他们需要寻求变革。
对于优酷来说, 顶着一个比较高的支持, 一方面用户增长放缓, 一方面收入无法支撑业绩增长、亏损在扩大, 合并土豆后抛出了一个坐稳中国市场份额第一的概念, 或能够暂时满足华尔街的期望。
优酷合并土豆带来的一个视频行业信号是, 未来网络视频行业洗牌将加速, 视频行业还将不断整合。而优酷和土豆要面对的, 也是两家同质化严重企业的整合。
视频行业版权危局加剧 篇11
2月3日,优酷网与土豆网宣布“结盟”。土豆网CEO虽然土豆网CEO王微(左)与优酷网CEO古永锵(右)终于坐在一起笑了,但在版权资费上,影视剧发行商已经取得了主导地位。
王微和优酷网CEO古永锵首次在公开场合握手,表示推出“网络视频联播模式”,共享各自领域的视频独播剧。
在发布会上,古永锵和王微再次表达了对各自企业和整个网络视频行业的信心——事实上,3年来他们已经发表过“n”次这样的言论。但现场却有不少媒体人士都发出了“此一时,彼一时”的感慨:“要是‘土豆+优酷’联盟出现在两年前,甚至一年前,无疑是爆炸性新闻,可在今天,却尽显无奈。”
无奈的联盟
“在消费者的认知中,还没有形成一个主导品牌。”易凯资本CEO王冉认为,当前的网络视频市场,看似大局已定,实际上还是一片混战。
经过3年的成长,网络视频已成长为中国网民的主流互联网应用,用户数量持续增长,依赖程度逐步加强。据中国互联网信息中心的统计,截止到2009年年底,网络视频用户规模达到2.4亿户,较2008年年底增长3844万户。“而土豆和优酷加起来市场份额已经接近80%。”这就是古、王二人自信的来源。
古永锵指出,本次优酷与土豆的联盟,是希望借鉴传统电视台的联播模式,新建立的“超级媒体平台”将全面结合土豆、优酷的平台优势,首次实现网络视频行业的多平台联合播出。“考虑到电视台用户相对分散,几家电视台联播还未必能够达到优酷和土豆加在一起的影响力。”
但电视台联播模式的借鉴价值受到了不少传媒研究人士的质疑。卫视电视剧联播模式出现在上世纪末,1999年,香港TVB的《天龙八部》在18家省级卫视先后播出,而当时全国卫视的数量也仅有28家。然而据《计算机世界》记者了解,之所以出现联播,最初是因为电视剧卖不上价,只能多卖几家。之后随着各大卫视之间竞争加剧,为了抢播出时间、抢播出速度、抢收视率、抢市场份额,电视剧价格水涨船高。
电视剧的网络发行同样如此。去年,《金婚》、《潜伏》的网络发行不过是4000元一集,而如今新电视剧普遍暴涨到两万元一集,新版“三国”甚至叫价15万元一集。
“希望以联盟的方式垄断内容,其实是非常幼稚的、也是办不到的。”激动网CEO吕文生表示,网民只对内容有忠诚度,而不是对品牌有忠诚度。“互联网视频内容是可再生资源,新内容总会产生,也许你能花10亿元把2010年的内容全买下来,变成独家,但是明年怎么办?”
不过,中国人民大学新闻学院传媒经济研究所韩晓宁博士也指出,无论未来有何种后果,土豆与优酷的这种合作,至少能在短期的版权购买上降低成本,“他们现在最缺的还是钱。”韩晓宁说。
烧钱依旧
视频网站还在烧钱,只不过以前烧的是带宽,现在烧的是版权!
“中国视频网站都没有实现盈利。一旦版权投入发生变数,营收平衡点就会往后推迟。”王冉认为,某些视频网站鼓吹自己能立马盈利的说法其实是个伪命题。“他们不会这样干,即使今天宣布盈利,盈利的时间也不会持久。”
去年12月21日,优酷网宣布再次拿到4000万美元风险投资,而该公司累计融资额已经达到了1亿美元; 在之前几天,PPlive宣布已完成上亿元的新一轮融资; 新年伊始,天线视频也获得新一轮1700万美元的融资。
在经历了近两年的沉寂后,大大小小、各种类型的视频网站纷纷成功融资,一度让人们觉得视频网站要熬出头了。对此,好投网总裁户和才却表示了不同看法,在他看来,一方面,“视频网站要融资就必须是大钱”,因为这是个烧钱的行业; 另一方面,投资热不意味着一定能成功,“在美国,投资上亿美元,项目失败的例子也不少”,相反,空中网上市之前,只拿过一笔600万美元的投资。
户和才特别指出,在投资领域,像土豆、优酷这样经历了四五轮融资之后还在烧钱的公司并不多见。王冉更是直言,视频行业已经劫持了部分投资者,投资者为了保本或获得回报,未来只能扔更多的钱。
“随着竞争的惨烈,这个行业的发展前景也越发不明朗。”激动网CEO吕文生表示,“原本今年,很多人指望互联网视频行业在营收上打平,甚至盈利,但是现在,我可以预言全行业将继续亏损。”
壮士断腕
王冉曾直言,不能理解“为什么有那么多人敢在中国砸钱赌Youtube。”目前,YouTube模式已经被证明不适合中国,而Hulu的成功则让中国的视频产业看到了转型的方向。作为NBC环球和福克斯共同发起成立的正版影视作品在线观看网站,2008年,Hulu推出第一年就取得了9000万美元的收入。
有业内人士指出,正是Hulu的成功,让包括央视网在内的传统电视媒体都做出了加速发展网络视频业务的决定。继央视的国家网络电视台之后,上海文广、湖南广电、浙江卫视等都已全部涌入网络视频领域。
另一方面,经过广电总局对网络视频领域的一系列整治,网络视频从业者越发觉得,自己似乎处在一个两难的十字路口:删盗版视频,自己完蛋; 不删,行业完蛋。
2009年12月22日,刚刚实现“曲线上市”的酷6网在北京召开新闻发布会,宣布删除无版权境外内容,一时举座哗然。要知道,视频网站之所以能够兴起,这些“违规”境外内容起到过巨大的作用,因为这些内容已经成为主流视频用户(尤其是24岁以下网民)的重要需求。而之前,虽然各个视频网站对于国内内容版权的争夺几近白热化,甚至多次闹到要对簿公堂的地步,但对这一块的盗版内容,它们却都心照不宣地保留着。与之相对的是,今年1月底,酷6网又在北京召开新闻发布会,宣布删除站内无版权国内影视剧时,却关注者寥寥。
广电行业的网络安全问题分析 篇12
1 广电行业的发展现状
广电行业有着良好的发展前景, 近年来, 随着人们生活质量的提高, 对广播电视节目的需求量越来越大, 这促进了广电网络的发展, 为了更好的满足用户的需求, 相关技术人员必须提高网络传输的速度。在三网融合政策的影响下, 广电行业必须对网络体系进行优化, 要扩大网络的规模, 还要促进网络技术的双向、数字化发展。广电行业属于服务行业, 为了更好的满足市场的需求, 相关技术人员还要提高服务水平, 满足市场需求。广电行业的网络集中程度比较高, 传统分散经营的模式逐渐被网络集中化模式所取代, 这可以统一不同省份的网络技术, 可以统一网络服务的供应商。政府在提出一省一网的政策后, 广电行业的网络整合力度越来越高。广电行业在发展的过程中, 市场越来越规范化, 运营商采用的是统一经营的方式, 这可以保证市场秩序的规范性, 还可以提高广电行业网络市场化规范水平。
2 广电行业网络安全的影响因素
广电行业在发展的过程中, 存在较多的网络安全问题, 这与网络自身的因素有着一定关系, 影响着广电行业发展的健康性。广电行业对信息安全要求比较高, 在网络建设的过程中, 需要保证网络的安全性, 这样才能提高广电行业发展水平。广电行业应用的网络技术在不断变化, 随着科技的不断发展, 网络环境也在不断的变化, 在不同的时期, 存在的网络安全隐患也有较大的差异, 在解决的过程中, 需要结合市场发展现状。在广电网络发展的初级阶段, 存在的安全问题主要是物理故障, 常见的问题就是设备故障, 技术人员需要对设备进行定期检修。在发展阶段, 网络安全影响因素逐渐变为网络攻击问题, 这对技术人员提出了更高的要求, 其必须结合当前网络形式, 找出导致广电行业存在安全隐患的原因。广电行业电缆分配网络的形式本身存在一定缺陷, 这会导致广电网络容易受到病毒的攻击, 网络安全维护技术在发展的过程中, 遭遇了瓶颈期, 这主要是因为广电网络抵御攻击的能力比较低, 在优化网络技术时, 需要引进国外的先进技术, 但是又会受到国际出口网络地址的限制, 需要将私网地址转化为公用网络地址。我国广电行业双向网络的发展比较缓慢, 这一行业缺乏专业的人才, 需要培养网络安全维护人才, 这样才能提高网络安全防御能力, 才能提高网络传输数据的能力。针对广电行业网络安全问题, 必须针对影响因素, 找出相应的解决措施, 这样才能保证广电行业健康、长远的发展下去。
3 提高广电行业网络安全的措施
3.1 网络特点分析
一是网络处于转型阶段, 广电网络正处于将模拟电视转变成数字电视的阶段, 广电网络投资也主要用于电视转型领域, 用于网络安全维护领域的资金和力量相对不足, 缺少必要的人才和财力保障网络安全。二是广电对网络的管理能力不足。虽然广电网络发展势头迅猛, 但是广电行业还未形成统一的网络管理, 需依赖核心网络设备提供的网络安全管理软件进行管理。网络安全管理能力的不足还体现在系统和网络安全建设滞后方面, 广电网络系统和网络安全建设处于起步阶段, 没有形成集中式管理系统。
3.2 对网络结构进行完善
3.2.1 接入层的安全防御方案含析
接人层安全需要局端设备具备认证能力, 根据安全策略分析接人终端设备的身份, 防止不服从安全策略的非法终端设备接人网络。当前一些网络运营商采用实名制结构, 每个用户配发一张智能卡, 开通增值业务时根据智能卡内的用户密钥完成身份认证, 无身份密钥的用户无法进人网络, 从而确保网络接人层的安全。应用范围较广的身份认证有PKI技术, 它是一种较为安全可靠的身份认证技术。其操作原理为将用户信息发送至认证服务器接受认证, 认证服务器接受信息、后确定信息、是否符合安全策略。如果信息、符合安全策略, 认证服务器才会想用户端发送随机数值, 用户端的用户根据密钥显示的随机数值以及接认证服务器发送的随机数值进行加密, 将加密信息发送至认证服务端。认证服务端接收加密数值后, 根据用户的公钥进行解密, 并对比发送的随机数值信息。如果信息均一致, 则通过认证, 允许人网, 否则禁止人网。
3.2.2 内容层的安全防御方案
由于广电HFC网络传输的数据容易被黑客切取, 应格外重视提高内容层的防御能力。对于内容层的防御, 可采用数字签名和数字信封技术保障HFC网络传输数据的保密性和完整性。例如数字信封, 它要求采用特定的方式接受数字信封, 否则无法读取信封内的信息。数字信封安全措施弥补了非对称密钥及对称密钥加密时间过长及分发困难的问题, 也提高了信息传输安全性。数字信封保护方式流程如下:首先使用对称密钥加密发送方发送的信息, 使用接收方的公钥将信息加工为数字信封, 再发送给用户。用户使用私钥解开对称密钥, 再使用对称密钥解开加密的信息。另外, 还可应用虚拟专用技术手段, 位于公共网络系统之中创建专用网络, 进而令数据在可靠安全的管理工作下。该技术手段主要应用隧道技术手段、加密解密方式以及秘钥管理, 认证辨别身份技术手段做好安全可靠的保障。
4 结论
广电行业在发展的过程中, 同时面对机遇与调整, 为了提高广电行业的发展水平, 相关人员需要结合三网融合政策提出的要求, 对网络技术进行优化, 要提高网络承载能力, 还要加快网络数据的传播速度, 这样才能推动广播电视行业更好的发展。广电行业目前正处于转型时期, 其需要保证网络的安全性, 还需要提高服务水平, 相关技术人员要建立网络安全防御系统, 还要对网络结构进行完善, 针对影响网络安全的因素, 制定出解决的对策, 这样才能网络信息安全的传输, 才能避免广电行业的信息遭到窃取。
参考文献
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[2]陈翔.三网融合中广电网络安全性分析[J].广播与电视技术, 2011 (03) .
[3]张伟, 李明哲.以太网技术在基于同轴电缆的多住户单元中的应用[J].中国有线电视, 2009 (04) .