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1 活动营销对电视媒体品牌构建的意义品牌已经成为企业无形的资产, 品牌是媒体间竞争的一大“法宝”。要像管理企业一样管理电视媒体, 要建立品牌, 要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销电视媒体, 增强与读者接触的频率。就现在的媒体市场而言, 新兴的媒介与日俱增, 而消费者市场的蛋...
2025-01-21全媒体发展呈现两种形式:融合式的全媒体与扩张式的全媒体。而关于全媒体的认识主要有营运理念说、传播形态说、全媒体语境说和全媒体策略说。例如,传播形态说立足于对当前信息传播形态变化的深刻认识,提出要关注不同媒体形态的融合与分化,研究以新媒体为代表的各种媒体的发展变化。全媒体语境说将全媒体看成是一种媒介发...
2025-02-14一、电视媒体品牌战略应用品牌经营是电视媒介经营的重要组成部分,知名主持人、记者、精品栏目、精品频道等都属于电视媒介的品牌范畴。品牌栏目和人物的成功塑造,不仅迎合了受众的口味和多样的审美情趣,而且媒体经营者还在不断总结反思,推出新的更适合不同受众的品牌,以此满足人们多方面的需求,获得更大的市场份额,在...
2024-06-06闲暇时候在温瑞安的一本小说中看到这样一段描述：“你的招数倒着实花样不少，可是内力却偏偏不济，可惜了!”看到这句话竟然使我想到了品牌建设的问题上去了，正如唐・舒尔茨先生的观点：品牌是从内部开始的，它始于企业员工及其责任心和热情，而不是始于外部环境中的某种因素，如广告噱头或者是捏...
2024-07-0720 0 9年11月18日, 央视2010年黄金资源广告招标, 突破百亿, 增幅18.47%, 创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的, 这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路, 也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌, 打造...
2024-11-05电视传媒品牌传播的重要性当前中国传媒市场已经进入多元化竞争时代, 电视传媒日益增多、受众品味不断提高, 电视节目产业化趋势愈演愈烈, 电视传媒已经从单纯的宣传工作过度到集信息传递、娱乐消遣以及广告宣传等功能于一体的现代媒介工具。面对激烈的国内竞争和全球化时代的挑战, 电视传媒面临的发展压力越来越大。...
2025-01-15在媒体资源极大繁荣的今天，无论是资源的共享，还是技术的发展，都使得竞争变得愈演愈烈，这个时候，一个很重要的竞争手段逐渐被人们所重视，那就是品牌竞争和核心价值的提升。品牌竞争是市场营销学中的一个概念，指的是当一个市场成熟到一定程度，产品同质化严重，厂家不能或很难找到独特销售主张时，进入更高的级别的一个...
2024-07-09诚信让我们尝到了甜头记者:中南集团秉承“诚信立业, 创新发展”的核心经营理念, 而且您本人也非常看重诚信的品质, 在企业的经营和发展过程中, 诚信发挥着怎样的作用?目前国内的市场上一些混乱、不诚信的现象仍然时有发生, 在这样的环境中坚持诚信是否会付出代价?付出这样的代价, 您...
2025-02-141 社交媒体及社会化媒体营销1社交媒体的概念及发展社交媒体也称为社会化媒体,它依托于Web2.0技术,以人与人之间的互动交流为核心,人们可在上面发表自己的观点,与他人分享经验、交流意见及产品的使用体验等。现阶段的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等[1]。迄今为止,社交媒体历经...
2024-07-22一、《广州日报》的发展历程《广州日报》是中共广州市委机关报, 于1952年12月1日创刊。在其发展过程中可算是几经磨难, 曾先后两次停刊, 又两次复刊, 而今又发展成为全国性的大报。1972年2月26日后以《广州报》的报名恢复出版, 并从当年8月1日起, 改出日报并恢复《广州日报》名称, 在1973...
2024-11-03一、互动广告的发展现状(一) 互动广告发布的环境要求新媒体融合了报纸、广播、电视三大传统媒体的功能于一体, 集图、文、声、像于一身。新媒体技术的发展, 各种类型的新媒体不断涌现, 如微博、微信、IPTV、手机媒体、博客等。在任何广告媒体上发布消息, 其目的是把广告信息通过互动影像传递给目标消费者,...
2024-09-01摘要：新媒体时代,高校校园媒体逐渐走上整合传播的道路,通过校园媒体资源的整合,进行高校校园媒体品牌的建设和传播。本文从高校校园媒体品牌建设和传播的初步成效出发,探讨高校校园媒体品牌建设及传播在明确目标受众、确定传播内容和途径方面的策略。关键词：新媒体,高校校园媒体,品牌建设传播,整合传播一、前言新媒...
2024-08-02自媒体以无以计数的播客为主力军, 向传统媒体的阵营发动了猛烈的冲击。这种“人人即媒体”的传播新兴形式以“迅雷不及掩耳之势”将原本长期处于新闻话语边界的受众群体推向了新闻制造和传播权力的中心地带。在此语境之下, 电视媒体纷纷开始关注品牌传播的重要性。事实...
2024-08-09互联网的盛行和发展, 可以说为新兴媒体的出现提供了丰沃的土壤和养料, 例如博客、网络杂志、TAG、WIKI、RSS等等, 甚至可以说营销思维也在随着网络技术的革新而产生深刻的变革。在新媒体时代这个大背景下, 品牌营销传播的最终目标特性主要体现在差异性、沟通性、体验性和关联性等方面。一、巧用手机移动营...
2025-02-02随着移动互联网的发展和网络媒体的变革, 社会化媒体的迅速成长, 已经成为不可忽视的一次媒体革命。美国著名的新闻和媒体经营者, 新闻集团董事长鲁伯特·默多克曾说:“无论对于公司还是整个国家来说, 低估这场媒体革命将带来的影响, 或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难且危险...
2024-05-28某品牌橄榄油媒体策划方案广告名称：某品牌橄榄油广告广告投放周期：两个季度一、第一季度：1、投放目的：提升产品知名度。2、规格：10S或15S。3、受众：同行业竞争品牌、代理商及潜在消费者。4、投放方案：a、频道选择:CCTV-7，该频道为军事.农业频道，覆盖全国地区，特别是二三线城市及广大农村地区收...
2024-06-18摘要：现代社会中人们的购买行为在潜移默化中受到品牌的影响, 形成品牌的东西往往更能得到消费者的青睐。现今社会中的新媒体虽然发展迅速, 但是在品牌的传播方面新媒体还是显示出相应的局限性, 而针对这种局限性电视媒体的品牌传播却能够刚好弥补其不足。本文主要分析了新媒体时代电视媒体的品牌传播的优势, 以及几...
2024-10-15广告媒体组合策略分析——以杜蕾斯品牌为例摘要：广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体策划是广告策划中重要的一步，杜蕾斯这个品牌用它的成功来告诉我们选择正确的媒体组合和广告策略十分重要。关键词：广告；媒体；传播；营销广告媒体是指凡是...
2024-10-07施密特Simita全国销售经理媒体发言稿1，请简单介绍一下勃登公司。答：勃登（上海）家居用品有限公司，是一家专业的从事国外家居品牌代理和运营的品牌公司。目前公司主推德国的Simita品牌及韩国的卡哇伊品牌，两个品牌在品类上都聚集在真空保温器皿，饭盒上，但是产品风格及消费群体截然不同。今天，勃登在一位...
2024-12-26近年来, 随着文化地位的日益提高, 群众文化建设蓬勃开展, 在全国各地兴起了群众文化活动品牌建设热潮。在这种情况下, 我们有必要对如何科学建设群众文化活动品牌进行了理念上的探讨, 用正确的思想来指导我们的行动, 以确保群众文化活动品牌建设走上全面、协调、可持续的科学发展之路。一、群众文化活动品牌的定...
2025-03-31