新媒体人含义

新媒体人含义（共9篇）

新媒体人含义 篇1

新媒体人的职业操守

说起新媒体人的职业操守，我想可以分为三部分，先是媒体人，再是新，最后谈职业操守。

何谓媒体人，一般指从事与电视台、新媒体、报刊、电台等有关职业的人，如记者、主播、电视人、电视编导、导播等。通常来说，传媒行业里的制作、设计、业务、策划、推广等职位的人员都可以称得上媒体人。传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。随着人类精神文明的发展，简单的精神交换已经不能满足人们日益增长的精神需求后，相应的传播媒介就会油然而生。

就像物质文明进程中货币起到的交换媒介的作用一样，媒体人则承担着传递信息、传播能量、巩固社会主义核心价值观的作用，也正因为社会精神纽带的集成者与推送者的使命，使得媒体人必须具备需要具备行业的专业知识，对各种传播载体有客观的见解和认知。对市场的发展变化具备前瞻性，并对各行业有一定的了解和研究不仅如此，还需具备职业化激情，职业化激情就是为职业而激动，为职业而自豪，为职业而紧张，为职业而战斗的一种情绪状态。比如，从事新闻工作的人就应该为新闻而激动，为新闻为自豪，为新闻而紧张，为新闻而战斗。中国有一些极为出色的媒体人，例如江艺平，南方报业副总编，南方周末、南方都市报、城市画报、南方农村报、21世纪经济报道，五家顶尖媒体的成功都和她有密切关系，在中国恐怕找不到第二个：胡舒立，财新传媒总编，中国最好的记者之一；王克勤，中国经济时报前首席记者，做新闻抛家舍业，只以公共利益为重，这很难，他做到了;苗炜，三联生活周刊副主编，他没有那么多家国天下，不过小资一下也挺好的;程益中，彭博商业周刊出版人，南方都市报、新京报创办人。

而伴随着第三次科技革命的打响，传统意义上的传媒方式已经无法及时、快速、有效地传播层出不穷的社会热点和稳固社会共识，因此新媒体纷纷应运而生。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。简单地来说，目前的微博微信等平台上从事新闻传播工作的个人和集体都能被称为新媒体人。新媒体新在哪里？和传统媒体不同的是，新媒体的交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化的性质决定了新媒体在运营时摆脱了大量复杂的审核、检阅等校对步骤，交互也更加便捷与快速。在这样一种快餐式的经营理念和运行背景下，新媒体比起传统媒体也会带来更为艰巨的挑战。

可是由于诞生时间短，新媒体还处在市场交互的适应期和成长期。新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物——定格动画。你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术，在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影，每秒24张照片的速度可以让你的定格画面动起来，让你获得当导演的乐趣。作为新媒体人，在高参与度和决策权的推动下，如何坚定自身的职业操守就成为了一件尤为重要的事情。聊实事、追热点、博关注。新媒体人群体在日益壮大，只要有一台设备（电脑、手机等），有一个传播方向，人人都能在新媒体时代发光发热，追求自身的关注度成功。在当下社会当一个社会热点的出现最先进行撰稿传播的往往是微博等新媒体行业，报纸电视等传统传媒只能望洋兴叹。新媒体人如此重要，所以我认为新媒体人应该具备以下要素。

第一，灵敏的嗅觉。有句话叫做：热点，你追不追它都在那里。当一个热点的出现必然有它出现的原因，新媒体人的工作并不是发现者而是预知热点方向并且预估热点价值进行完美的精神接替扩大工作。比如次日是某盛大的颁奖典礼，新媒体人应该提前写好颁奖祝词以备实时发布。第二，逻辑性的数据分析。在市场监管的消息时代，大众点评的好坏能够直接影响一个新媒体运营的发展。定期进行必要的数据分析对于新媒体账号的可持续性发展起到的是顺水推舟的作用。第三，良好的营销能力。好的营销能力能够使得热点转换为卖点，而卖点又能激发出热点，可靠的宣传能力为社会传播价值奠定基础。第四，丰富扎实的文字功底。一个风格多变条理清晰的写手注定能为热点的传播增光添彩。比较好的文字功底在互联新媒体中有好的表现就会脱颖而出。第五，有基本的设计和美工。因为新媒体会涉及到编辑排版等领域。

在做好这些具备的要素后，职业操守能否坚持就引人深思。所谓职业操守，就是同人们的职业活动紧密联系的符合职业特点所要求的道德准则、道德情操与道德品质的总和，它既是对本职人员在职业活动中行为的要求，同时又是职业对社会所负的道德责任与义务。职业道德是社会上占主导地位的道德或阶级道德在职业生活中的具体体现，是人们在履行本职工作中所遵循的行为准则和规范的总和。每个从业人员都要尊重职业道德，新媒体人也不例外，新闻人的职业道德的底线在于公正和真实。这就需要新媒体人树立起崇高的工作目标，是作为新闻人的那份坚定的信念也是作为一个公民的道德心，是作为一个文化传播者的最基础也是最重要的品质：诚信。由于工作的特殊性，使得新媒体工作者要赶在大环境前报道和传播社会热点，紧缺的时间和后期爆炸性的需求催使着撰稿人在短时间内需要提交一份具备高影响高效率且不偏离航道的报道。即使工作成本小，但能否获得高浏览量将决定着新媒体人的温饱和发展。但是就算做到了之前讲到的这些点，也不一定能坚守住职业操守。例如最近大热的红黄蓝幼儿园猥亵儿童事件，微博热搜一次次被幼儿园背后势力的高管撤下，单薄的新媒体人努力推动事件的发酵却无法得到结果时，是前进还是后退就是个值得思考的问题了。在一个热点的出现时，必然有无数的第三方想用金钱名利甚至人身安全等条件来诱惑或是恐吓新媒体人写出有背客观存在或是夸大缩小某一点的新闻稿。这时，是顾个人还是社会利益呢？在我看来新媒体人既不是领导人也不是英雄，他们只是科技产业下以传播精神文化为食的一些普通的民众，在不违反社会公德心和道德标准的体系下，言论自由是维护新媒体人职业操守最核心的内涵。绝对的言论自由是不存在的，因为听者云云总会带上自身的好恶，真正的言论自由的边界也因国籍、地域、文化的不同而产生不同的效应。

给新媒体人提供一个舒适安全的工作环境，不仅是自身的追求更应通过全社会的努力。首先应该为科技革命的产物们健全合理有效的法律系统，明确地划分出新媒体平台、基础群体和目标受众之间的权责关系。近些年来有许多有关纠纷，用户在新媒体平台发表言论进行交互的过程中发生摩擦上升到法律层面后被告却落在了不知情的平台的头上，这突如其来从天而降的锅难道都是新媒体的责任吗？这时候新媒体人又该如何在众目睽睽之下利用法律武器维护自身利益却有不触及到职业底线呢？

职业操守和职业发展应该是一个互相促进互利共赢的关系，新媒体人应该权衡金钱名利和未来发展这架天平的稳定性，毕竟是个物质社会追求地位和名利无可厚非。控制诱惑的盲目扩大化是否会对新闻传播的公正性进行伪造和扭曲任其自由发展到无法收拾的地步尤为重要。新媒体人应做到心中有杆秤，笔上有自尊，发表不违本。

新媒体人含义 篇2

2015年以来,“互联网+”行动计划的发布进一步推动了我国的媒体融合进程,中央三大媒体也都在融合转型中找到发展机遇:新华社打造全媒体报道平台;人民日报社“中央厨房”为用户炮制新闻大餐;中央电视台打造“智慧融媒体”,央视新闻新媒体便是其中优秀品牌,各平台用户数已达2.68亿。

然而,机遇中暗含挑战。不同于传统大众传播时代,新媒体时代人人都有“麦克风”,人人都可以是“记者”,信息海量化,不再为以纸媒、广播和电视为代表的传统媒体所独有,舆论更加难控,这也给新闻传播领域带来冲击,给传统媒体“把关人”身份带来挑战。

因此,传统媒体在融合发展过程中根据自身定位,采取合适的传播方式异常重要。在我国,“两微一端”,也就是微博、微信和移动新闻客户端,已经成为主流传统新闻媒体在新媒体平台传播的主要形式,这也是网民获取新闻的主要手段。而微视频、直播、云计算、H5、VR等新手段、新技术的嵌入应用,使得传统媒体“玩转”新媒体。可以说,传统媒体正利用新思路、新技术不断在移动互联领域拓展应用,在网络冗杂的信息环境中,去伪存真,努力维护和加强“把关人”身份,抢占话语权。

笔者作为央视新媒体工作者,将重点结合央视新闻新媒体,运用大众传播学相关理论,浅谈在新媒体时代传统媒体“把关人”的角色深化。

二、重温“把关人”理论,简述当前社会人们的媒介消费习惯

谈到媒体“把关人”,我们常常更多涉及业务讨论,但也必须先把“把关人”的理论概念搞清楚。

作为传播学经典理论,“把关人”(gatekeeper)概念由美国社会心理学家库尔特·卢因率先提出。1947年,他在《群体生活的渠道》一文中提到:“信息总是沿着包含有‘门区’的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据‘守门人’的个人意见,对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。”到20世纪50年代,美国学者怀特将这个概念应用于新闻研究,他认为,新闻媒介的报道活动不是也不可能是“有闻必录”,而是对众多新闻线索和新闻信息进行搜集、整理、筛选、加工的过程。在这个过程中,传播媒介形成一道关口,通过这个关口的新闻或信息只是冰山一角。因此,在传统大众传播时代,人们把媒体工作者,如记者、编辑等称作新闻信息“把关人”。

麦克卢汉说过:“一切媒介作为人的延伸,都能够提供转换事物的新视野和新知觉。”这说明,媒介让人们不断获取有用的信息,内化为知识,开阔视野。在信息传播过程中,媒体工作者作为“把关人”已经自觉、主动地过滤掉“无用信息”或“不良信息”。

但这一传播形式在当今社会产生了巨大变化。人们利用电脑就可以在BBS、微博、微信发布信息,发表观点,分享知识。而移动互联网和智能手机的深入发展,让广大受众转化为用户,大家不用打开电脑,一部智能手机就足以完成信息传播过程。

中国互联网信息中心的数据显示,截至2015年底,我国网民规模达6.88亿人,手机网民达6.20亿人,网站达423家,网民中使用手机上网的人群占比提升至90.1%。在我国,手机上网比例已远超PC端。可以说,一部手机,联通世界。

科技发展让信息传播手段和传播方式有了很大改变,使得受众的媒介消费习惯产生变化,也改变了新闻生产和传播的流程,人们已不再被动获取新闻信息,而是化身传播者,主动传递信息。

人人都是传播者,人人都是“把关人”,传统媒体“权威发布”的天平渐渐失衡。如此看来,传统媒体“把关人”起到的“过滤”作用,似乎被弱化。

三、新媒体时代,为何需深化传统媒体“把关人”角色

的确,新媒体时代,互联网的高速发展让传统媒体的“把关人”角色有了一定程度的“弱化”,且改变了新闻语言、叙事和理念。但新媒体传播同样反映舆论、影响舆论,同样担负社会责任,同样受到国家法律法规和社会制度的控制、制约。

政府引领、多方参与,依法治网、规范秩序,是我国互联网治理的基本方法和有力保障。我国正积极推进网络空间法治化,于7月公布了《网络安全法(草案二审稿)》。为了加强互联网基础管理,国家互联网信息办公室也出台了一批规范性文件,净化了网络生态。然而,广大媒体从业者作为互联网信息传播的第一道“关口”,应深化“把关”意识,更积极、主动、自觉地承担“把关”责任,客观全面传递信息,维护公众利益。

(一)网络空间问题丛生,谣言犯罪日趋严重

网民及信息传播者自我“把关”不力,部分互联网企业社会责任感不强,网络道德建设不够成熟,国家宣传教育不够深入等原因让网络空间问题丛生,淫秽色情、网络谣言、网络诈骗、网络安全犯罪、版权问题等,导致用户深受其害。

当下,打击网络谣言的战场从微博“燃烧”到微信。一只小龙虾就能传出5种不同版本的谣言:小龙虾不是虾是一种虫子;曾用来帮日军处理尸体;餐馆小龙虾多来自河沟;小龙虾体内各种重金属超标;跟横纹肌溶解症有关。这种2013年就有的谣言2015年又被拿出来在微信上传播。

央视新闻、人民日报等传统媒体微信公众号每月都会刊载一篇谣言盘点,阅读量常超10万。不法分子利用新媒体设陷阱、造谣言、拉粉丝、恶作剧,欺骗用户,牟取私利,如果不是传统媒体“把关人”在新媒体平台把好信息关,越来越多的谣言将给网络环境,给用户带来巨大伤害。

(二)掌控话语权,传统媒体转战新媒体,延伸“把关”意识

传统媒体长期承担社会监督责任,把公众权益看得更高,比追求商业利益的互联网公司具备更高的社会责任感和公众影响力,更易使受众信服。互联网发展过程中伴生的恶习,除了需要国家不断推进网络治理进程外,更需要传统媒体率先抢占话语权,深化“把关”意识,创新理念、内容、形式、方法、业态、体制、机制,增强针对性和实效性,全方位把关使。

2016年7月19~20日,北京遭遇2016年入汛以来最强降雨。这让很多人不禁回想起4年前北京7.21暴雨,那场特大暴雨灾害曾夺去70多人的生命。庆幸的是,暴雨的洗礼,让我们看到城市的进步,北京今夏7.20不再是4年前的7.21。

首先,不同于4年前突出灾难性报道,传统媒体今年在全媒体平台实时关注雨情、预警、积水、拥堵,第一时间将信息推送给用户。其次,不得不遗憾地说,任何灾难现场都不乏谣言的“身影”。暴雨来袭之际,很多微信用户都在朋友圈转发“京藏高速居庸关段山体滑坡”“大悦城门口成河”“二环已淹没汽车”“公主坟地铁内全是积水”“公共自行车漏电伤人”等虚假消息,竟然还是“有图有真相”。

面对灾难,这些传言用户无法甄别。这时急需相关部门权威发布,急需新闻媒体辨识谣言,更需要市民积极转发、协助辟谣。央视特约撰稿人王健在评论中说得好:“任何一次对自然灾害的有效应对,都始于信息的有效发布。”

20日,央视新闻新媒体各平台第一时间回应谣言,微博转发官方消息辟谣,微信单期打谣,客户端直接推送事实,提醒用户不信谣、不传谣。当然,不只央视新闻,人民日报、新京报官微等都作出反应。当天,在谣言刷屏之后,笔者朋友圈短时间内又被大量用户转发的传统媒体辟谣文章刷屏。

虚假信息终究不能主宰用户,传统媒体回击谣言的“战争”是新媒体时代话语权的博弈。这也反映了传统媒体作为新闻“把关人”,在新媒体环境下更要确保信息畅通,掌控话语权,引导舆论,向用户传递真实资讯。

(三)党的新闻舆论工作要求传统媒体“把关人”深化角色

在我国,传统新闻媒体作为党和国家的喉舌,在当前复杂的社会环境下更应该积极做好舆论工作。

2月19日,习近平总书记来到人民日报社、新华社和中央电视台调研,看望慰问新闻工作者,并主持召开党的新闻舆论工作座谈会。习总书记在座谈会上强调,做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家的前途命运。

作为媒体工作者,笔者犹记在这场调研活动中,习总书记用新媒体与网民、记者互动。不仅如此,他还明确指出,党的新闻舆论工作要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。

当前媒体融合大潮中,借助新媒体传播优势做好党的新闻舆论工作,需要传统媒体新闻工作者勇于担当,牢记“把关”意识,在宣传党的主张时把握节奏、讲究策略,提高新闻舆论传播力、引导力,帮助受众明辨是非,澄清谬误,营造清朗的舆论空间。

四、传统媒体人如何在工作中深化“把关人”角色

当前,不论是传统媒体还是商业媒体,均以“两微一端”(微博、微信、客户端)形式搭建新媒体传播平台,其中资讯量最大、安全性最高、稳定性最好的当属新闻客户端。

调查显示,截至2015年8月,经认证的媒体类微博为26259个,其中传统媒体微博为17323个。Trustadata市场调查机构数据表明,中国移动新闻客户端在2015年达到5.2亿个,2015年用户覆盖率1~10的多数互联网公司,可视为新闻客户端的第一列方阵,传统媒体新闻客户端在用户中覆盖率较大,占据10~20位的第二列方阵。中国社科院2015年所做的调查也显示,全国超过9成的受访者通过手机获取新闻信息,超8成受访者下载过新闻客户端,客户端成为民众在手机端获取新闻的首选渠道;而综合门户网站的新闻客户端为受访者首选,境内媒体新闻客户端位列第三;自媒体微信公众号与传统媒体微信公众号关注度相当。

以上数据显示了受众的媒介消费习惯,这是新媒体平台分众化传播的结果,也是移动互联网深入发展带来的竞争现象。

相比综合门户网站的新闻客户端(如新浪、网易、腾讯、搜狐等)以及商业公司新闻客户端(如今日头条、一点资讯等),传统媒体新闻客户端更注重时政、国际、军事、财经、社会等“硬新闻”,并不靠娱乐新闻、“标题党”博取用户量。这种内容设计体现了传统媒体的自身定位,体现了“把关人”意志,有助于成就新闻客户端的特色。

然而,新媒体新闻语言与新闻发布方式不同于传统大众传播,新闻“把关人”角色应当在选题、原创、审稿、页面和有效互动等环节上得到深化。

(一)重要选题抢时效,传统媒体“把关人”要习惯主动推送

当前有用户和学者认为,新闻客户端内容同质化问题严重,时效性不理想。事实上,这是新闻客户端不可避免的问题。当面对重大新闻时,大家都在抢时效,抢首发,而信源的单一性使得同质化现象更为突出。

什么样的新闻资讯需要用户知道?什么样的新闻现场用户想要看到?事件发展过程中哪些环节适合新媒体报道?会否会产生舆情?……这些常常是媒体“把关人”关注的重点。在面对突发事件、确定信源可靠的情况下,抢时效、抢推送才是新媒体新闻传播重中之重。

快推送、抓现场、持续报道,是传统媒体“把关人”需要习惯的工作节奏。尤其是新闻推送环节,这是信息到达用户的最快方式。央级新闻媒体移动端全天24小时值班,就是为了实时监测信息发布,实时向用户推送重要的新闻资讯。传统媒体工作者新闻敏感度高,“把关人”抢选题、抢时效意识已深入脑海,只要把“主动推送”形成习惯,就能更快适应新媒体传播高强度、快节奏的工作方式。

当然,新闻客户端要闻推送也要讲究方式方法,尤其要注意时段,一旦过度推送新闻,就会让用户产生厌烦,从而导致用户卸载客户端。

(二)独家原创抢用户,传统媒体“把关人”要敢于全媒体发布

每家新闻客户端都有不同的侧重点,用户有权利根据自己的兴趣偏好选择性地阅读,但“独家原创”是传统媒体的生命,在新媒体时代依然如此。面对独家内容,“把关人”要有头条意识、页面思维和多平台推广发布的准备。独家视频+原创新闻,是央视新闻客户端的特色,也是客户端“把关人”在内容选题方面的一贯追求。

2015年12月31日19点59分,在《新闻联播》播出《习近平主席发表2016年新年贺词》的消息后,央视新闻客户端首发首推重量级独家文稿《【独家探访】习主席办公室今年换了7张新照片!》。

独家视频、深度比对图片、文风接地气,这条时政稿件当晚火爆全国,被大批门户网站、传统媒体官网、新媒体平台以及多个地方卫视转载发布。同时让央视新闻客户端收获数十万阅读量,其官微、微信公众号阅读量也达到10万以上,“今日头条”官方账号平台跟帖量多达450余篇,用户在多平台互动,积极点赞。文稿发出第二天,也就是2016年1月1日,央视新闻客户端日下载量呈现新高。可见,好新闻传达出的正能量,用户感受得到。

如今,传统媒体人常会迷惘,是选择“渠道为王”还是坚持“内容为王”?笔者认为,应该“两手抓,两手都要硬”。央视新闻客户端这篇稿件的成功就在于新闻“把关人”处理选题时,以内容为核心,突出原创;在信息发布时,充分考虑新媒体和传统媒体,最终实现多渠道、全媒体发布推广。

(三)审稿环节必须有,传统媒体“把关人”优秀传统不能丢

不论是传统媒体还是新媒体都少不了“审核”环节。在这一过程中,会产生多个“把关人”,记者、编辑、审核编辑、主编、制片人、主任等都会充当“把关人”角色。

首先,全媒体记者往往是由传统媒体记者转化而来,在文风和新闻语言上,或许不符合新媒体传播的要求。这就需要编辑对稿件进行处理,同时告知记者哪些消息适合传统媒体,哪些新闻适合新媒体发布,这是传统媒体记者转化为全媒体记者的重要一步。其次,网络信息真假难辨,媒体工作者需加强审核把关,以免被假新闻欺骗,误导用户。

当前新媒体传播中,微视频是一大亮点,“V观”系列则是央视新闻客户端独家微视频。今年“两会”期间,央视新闻客户端制作了1100多条V观视频,每条新闻无论是画面还是文字都经过至少三级审稿,哪怕一个标点的误用都逃不过“把关人”的火眼金睛。

这种三级审稿流程是优质新闻的保证,这种优秀传统更应在新媒体平台继续发扬。

(四)页面思维要加强,传统媒体“把关人”需深化页面意识

和传统媒体各司其职不同,新媒体编辑作为“把关人”的同时还是责编,是美工,是排版工。这种角色转变需要传统媒体“把关人”培养页面思维,深化页面意识。

移动新闻客户端的页面“把关人”要善于选择,不能漏题,可以适度“标题党”,用图要精准,排版要讲究,时刻注意利用不同新闻形式丰富页面。当然,这种能力和思维不是一朝一夕能形成的。

优秀的页面责编工作不轻松,客户端首页“把关人”更起到引导用户阅读的作用。要不断培养选题意识、页面意识,把自己看做用户,多呈现用户爱看的优质新闻现场;同时也要牢记党的新闻工作者身份,向用户传递具有正能量的新闻资讯。

(五)实时互动不能少,传统媒体“把关人”要重视有效互动

与传统媒体相比,新媒体最显著的特点便是用户参与度大大提高。当前互动性最强的要数“移动视频直播”,各大客户端都把直播作为创新亮点。相比较而言,门户网站的新闻客户端直播选题偏重娱乐化,传统新闻媒体直播选题集中在社会民生及国内外重大事件方面。但不管哪类,新闻客户端“移动视频直播”都大大提高了用户的线上参与热情。

传统媒体新闻客户端在“移动直播”过程中至少有三位“把关人”:出境记者、主持人以及隐藏在后台审核用户回帖的编辑。三位“把关人”要各司其职,通力协作,把好“直播关”。

直播中,现场记者应把好“视频关”,选择有效信息进行直播,规避不良场景,直播前的策划更不可或缺;主持人在实时与用户互动时,要把握好角度,有效互动,引导用户观看直播;后台审核编辑在处理用户留言时,必须把好“用户关”,粗俗、恶意、具有伤害性或容易误导其他用户的留言不予通过,对党和国家不利的用户留言也不能予以通过。

五、结语

如今,传统媒体都在寻求转型,开拓新媒体领域应用,同时也没有放弃大众传播形式。媒体融合是一条新路,大家都在尝试,都在前进。媒体融合也是一条历史悠久的老路,媒介从产生到今天蓬勃发展,何尝不是一步步融合前进的结果?

新媒体时代,媒体融合进程中,传统媒体新闻工作者承担着全媒体发布的责任,“把关人”身份没有失效,更没有弱化。我们清晰地看到,新媒体传播方式多样化使得传统媒体“把关人”触角更为灵敏,身份更加多元,角色更加深化。

网络世界纷繁复杂,漫天遍地的信息扑面而来,孰真孰假,用户无法辨别。商业媒体、自媒体,这些机构及个人为了追逐利润或个人利益,或多或少牺牲了公众权益。传统媒体不同,它为公众而生,是新媒体时代的一股清流。我们需要越来越多的传统媒体“把关人”在新媒体传播中把握主动权,在新媒体领域掌控话语权,更好地进行舆论监督,提高新闻舆论传播力、引导力,去伪存真,溯本清源,净化网络环境,维护公众利益,成为促进和实现社会公平正义的推动力。

参考文献

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新时代新媒体新媒体人 篇3

“数字时代”下的新闻图片特征，要求了当代摄影记者的职业素质有别与传统摄影记者。新闻摄影记者首先具备一般意义上的新闻工作者的特征和修养。又要有独特的手段和能力。

作为我国特定国情舆论工具之一的新闻摄影记者，不管你是党报记者还是晚报记者或是其他报纸的记者，首先要为政治服务，要学习党的方针政策，这样才能与党中央保持高度一致，才能及时地报道党和国家所发生的大事和各方面的好新闻事件

新闻事业属于社会上层建筑的意识形态范畴。在存在阶级的社会和时代里，新闻事业始终具有鲜明的阶级性。作为新闻事业组成部分之一的新闻摄影，当然也不例外。因此，新闻摄影遵循特定的新闻理论指导。要求新闻记者具有相当的政治理论素质，在真实的前提下需要贯彻和体现党的思想意志，政治要求和组织原则。

这要求新闻摄影记者在思想上要坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想，坚持辩证唯物主义的世界观和方法论，坚持实事求是。在政治上同中央保持一致，坚持四项基本原则，全心全意为人民服务。在组织上坚持和服从党的领导，贯彻民主集中制，遵守党的纪律。

新闻记者与普通记者的不同之处，在于自己的镜头来观察生活、报道新闻。因此作为新闻摄影记者首先要熟练掌握摄影技术，新闻记者必须通过熟悉的摄影器材，掌握摄影的基础知识，了解相机、摄影机的使用方法和工作原理，在扎实掌握基本技术的基础上努力创新适合照片表现力的拍摄技巧。随着科学技术的飞快进步，新闻摄影器材也在不断进步。新闻记者需要不断关注新技术的发展变化，了解数字技术推动下的摄影技术的进步，了解数码技术数码暗房等。

其次要具备审美的艺术素质，新闻摄影是新闻的一个类别，但同时也离不开摄影的造型和审美。对于同一新闻形象，有的记者拍出来平淡无奇，有的拍出来则感人至深，究其原因，就是艺术处理方式的不同。新闻摄影历史上留下印记的著名作品，除了它们本身反映的历史瞬间具有重大意义之外，其在艺术上也具有特别的魅力。因此不能忽视艺术审美对新闻摄影的影响，造型艺术和美学对于新闻摄影都是不可或缺的。

最后还需具备编辑意识，对于静态摄影记者来说在拍摄相片的过程中，就在考虑图片之间的关系，以及如何对所拍的照片进行运用。这要求新闻记者了解图片编辑的工作流程和特点，了解对图片进行编辑、选择的标准和要求等。对于动态摄影记者而言，编辑意识体现为“编导”意识。在新闻拍摄现场，电视摄影记者需要根据实际情况创造性地进行拍摄，同时，还要考虑如何满足后期画面编辑的需要，为编导的进一步创作打好基础。这要求新闻摄影记者熟悉电视编辑的画面语言和组接规律，了解画面和声音相互配合的创作规律，保证画面拍摄时镜头的完整性和连续性。

新闻记者不仅要有高超的职业技能，还要有高尚的道德情感。一个人的名利、地位、金钱甚至是家庭都可以失去，这些都可以重新获得，惟有人格不能失去，道德不能失去。道德文章不分家，一个优秀的摄影记者不论在何时何地，都需要保持一种高尚的品德，心中有“浩然正气”，才能实现人格层次的自我超越，才能拍摄出高品位、高格调的作品。

新闻图片和电视新闻相比文字新闻报道更具有形象、直观的特点，使得读者和观众有身临其境的感受，因而更具有真实感，正因如此，真实性对于新闻摄影记者而言更为重要。新闻摄影必须在现场，对准真人实景进行拍摄，摄影者身临其境，拍摄的照片才能如实地记录生活现象，反映生活本质，做到把真实公诸于世。在电子科技、摄影后期制作如此发达的今天，更要坚持这一原则，否则就是从根本上否定了新闻摄影。遵守新闻的真实性是摄影师最起码的道德规范，离开了真实性，新闻照片也就没有了任何价值。读者通过新闻照片的画面了解新闻事实，并且认为画面所反映的形象就是真实的，摄影师必须用事实的形象说话，真实记录社会现象。一张新闻照片如果失去了真实性，不管画面多么完美，都会失去生命力。新闻摄影必须坚持“三真”原则，真人、真事、真现场。新闻摄影必须是现场纪实，新闻摄影的现场形象纪实性，意味着摄影记者与被摄事件是处于同一时空当中，在每一个重大历史转折时刻，新闻摄影记者都担负着记录人类历史的重托，深入到战争的发生地区，穿行于自然灾害现场，周旋于政治暴力中心。记者的职业正成为当今世界最危险的职业之一。很难想像一个缺乏职业精神的新闻摄影记者会不畏艰辛、锲而不舍，甚至不顾生命危险去拍摄。历史上很多优秀的纪实摄影家在如何坚持真实，已为我们树立了楷模。美国新闻摄影师尤金史密斯曾冒着生命危险，甚至身负重伤，出入于第二次世界大战的战场上，真实地记录了海上战舰列队布阵、万炮齐鸣轰击日军滩头阵地，以及战士们充满英雄气概的拼杀和他们动人的形象。史密斯高度忠实地信守真实性原则，他说：“我必须等待实际情况发生，在等待的过程中，我把自己隐藏在墙壁里。”假照片问题是历来被新闻界所共同反对的现象，因为它直接影响新闻摄影第一生命的真实性问题。然而，假照片问题却始终没有消失过，由于经济利益的驱使，出现摆拍、假拍等问题，追根究底都源于新闻记者的职业操守出现了问题。尤其是数字摄影与传统摄影相比，在后期制作上可以随心所欲。只要使用者操作得当，制作过的照片具有无可比拟的真实感，可以说惟妙惟肖，以假乱真。这种影像处理的优势，为艺术摄影的创作带来了空前的革命，为摄影形式美的营造提供了广阔的自由空间。但在新闻摄影领域，却造成了滥用与异化，给新闻照片的真实性带来前所未有的威胁。新闻摄影是一种特殊的形式，要求实事求是，即便是对图片做出调整也必须要在一定范围内，不能造成视觉信息的改变，不能使视觉符号的相互关系改变，以及不能有任何可能对读者接受信息造成误导的做法，必须要保持真实性。

数字时带给传媒行业的是新的挑战和机遇，因此面对数字时代，做新媒体人源源不断地创作出全新的作品。（作者单位：安徽省马鞍山市曼迪新医药总公司）

信用社新图标含义是什么 篇4

标识主要色彩采用红色和绿色。红色体现了党的领导，寓意积极跟党走，不断成长；绿色是成长的色彩、希望的色彩，体现了美好的发展前景。

2、标识主体为三个圆形方孔古钱币相互融合，体现了“道生一，一生二，三生万物”，展现出了全省农村信用社系统联合的力量。同时，在文化上也代表了中国文化的渊源，体现了儒释道三位一体，寓意山东省农村信用社的包容性和深厚的文化底蕴。

3、标识主体三个圆形方孔古钱币紧密结合在一起，寓意山东省农村信用社（农村商业银行、农村合作银行）是一个紧密团结的、不可分割的有机整体，全省农村信用社（农村商业银行、农村合作银行）必须保持系统的完整性，树立统一的品牌形象。

4、标识外形像一个“人”字，体现了山东省农村信用社“以人为本”的管理理念和“大信为民”积极履行社会责任，服务三农的市场定位。

5、标识主体三个古钱币透叠中心一颗茁壮的绿色嫩芽不断成长，叠透外形如一颗枝繁叶茂的大树，象征山东农信扎根齐鲁大地，茁壮成长。

6、标识造型稳重大方，刚柔并济。三角造型稳固如山，寓意仁者乐山；旋转地动态如潺潺流水，寓意智者乐水；图形如“人”字造型；三者分别象征山东文化的精髓：泰山文化、黄河文化、孔子儒家文化。

7、标识造型如汇聚的泉眼，水是万物生命之全。古代易法中水有生财之意。滚滚泉水象征山东农信作为金融企业的行业属性。

8、标识造型如滚滚向前的三个车轮，寓意山东农信不断开拓创新，发展壮大。

媒体人的职责新闻侵权 篇5

----避免新闻侵权

作者:08级基础科学学院

戴镛

新闻侵权纠纷是指新闻单位或者个人利用大众传播媒介以故意捏造事实或者过失报道等形式向受众传播内容违法或失实的新闻，从而侵害公民和法人的合法权益的行为所引起的侵权纠纷。常常分为刑事犯罪行为引起的纠纷和民事违法行为引起的纠纷。

05年，北京《华夏时报》在没有得到当事人同意和进行技术处理的情况下，在报纸头版和第16-17版中，用很大的篇幅刊登了多幅一名化名小莉的艾滋孤儿的脸部特写照片，以及她与父亲及弟弟的合影照片，并标明了她的真实姓名及其父母因患艾滋病而死亡等情况。报道中更披露了这名艾滋病孤儿的个人隐私:如其家境如何贫困，社会捐助又被亲属占用；“小莉被寄养到姨母家，姨母的34岁的儿子，相貌较差，好吃懒做，不务正业，找不到媳妇，竟然别有用心打起了小莉的主意”；“小莉到×家后改名为×××”；“小莉有严重的自闭症，情绪不稳定，成绩下滑得厉害，而且非常不自信，觉得自己没有用”等。

《华夏时报》在没有得到小莉同意和进行技术处理的情况下，刊登了小莉及其已故父亲的照片，并报道其家庭的隐私情况，这些行为侵犯了小莉的肖像权、名誉权及隐私权。在目前的社会环境下，因对艾滋病患者的歧视尚未消除，《华夏时报》披露的情况无疑使小莉

面临巨大的社会压力，不利于小莉今后的生活，也违反了社会公德。艾滋孤儿是受艾滋病影响的特殊弱势群体，非常需要全社会关爱。保护这一特殊的弱势群体，降低并消除社会歧视，是全社会的责任。虽然媒体报道艾滋孤儿是出于善意，但如何保护被报道对象的隐私也是媒体应该考虑的问题，客观真实和不侵犯隐私并不冲突，记者应该注意在不侵犯报道对象的隐私权的前提下，报道客观事实。

作为新闻媒体和新闻工作者，我们应当充分尊重当事人的隐私权益，否则会对当事人乃至社会造成严重的危害。为了在新闻竞争中取胜，报道当事人的隐私可能会使当事人蒙受巨大的舆论压力，对报道对象造成严重伤害，加之本案例的当事人是一名艾滋孤儿，此举更使其承受莫大的精神压力。知情权与隐私权孰轻孰重，新闻媒体如何衡量是一个应该引起大众媒体注意的问题，新闻媒体有责任满足受众的知情权，为受众提供真实的社会信息，但这并不意味着可以无视他人的隐私权。在对艾滋孤儿的报道中，如果从关爱其健康成长的角度报道，是具有进行报道和讨论的价值，但当媒体将当事人的姓名等个人隐私公布于众，媒体已明显侵入了当事人的隐私空间，构成了对公民隐私权的侵害。新闻媒体的责任是以高度的社会责任感向受众提供真实报道，追求新闻性，满足公众的需要，但并不是所有真实的受众关心的事实信息都可以报道，比如不涉及公共利益的个人隐私，就是一个重要的方面。

作为一个有责任的新闻工作者,我们必须提高法律意识，准确理解和合理运用相关的法规，增强法制观念，自觉尊重他人权利，切实

加强自我约束。

在报道触及他人隐私时，新闻记者和媒体一定要慎之又慎，防止有意无意触犯公民的隐私权。同时，应该培养严谨认真的工作作风。有的新闻侵权事件是由于新闻工作者工作态度不认真、不严谨造成的。所以在编辑负面报道时，对于未成年人和受害人，要注意报道公开后对其名誉或者平静生活可能造成的损害，除非确实有必要，一般不使用真名，不公开其地址。对于负面报道配发的图片，需要时适当作面部模糊处理。另外，在新闻版面的内部审查中，增强法律意识，最好有既懂新闻、又懂法律的专业人员对新闻版面进行法律检查，参与总把关。并且，新闻记者和媒体还应有相应的补救措施，新闻媒体一旦发现自己的报道有失误，或他人提出诉讼，我们要主动及时地纠正错误，变被动为主动。注意主动整改，严肃处理，及时更正。最后，新闻记者和媒体都应该完善新闻监督机制，实现新闻舆论监督的法治化，新闻媒介和新闻工作者必须把自由和自律结合起来。

谈新闻媒体人的职业道德 篇6

开课学期：

学生所在单位：

年级专业班级：

姓名：

学号：

2010年冬季学期管理学院盼盼09513470

新闻工作者职业道德是新闻工作者在长期的新闻实践活动中形成的调整人们相互关系的新闻规范和准则，是社会道德对新闻记者这一职业所提出的特殊要求。

在新闻竞争日趋激烈、经济大潮对新闻产业强大冲击的背景下，许多媒体在报道新闻时，为了追逐利益一味的追求轰动效果，进行炒作，社会责任感缺失，导致新闻职业道德失范频频发生，从而使报道产生负面影响，大众媒体公信力下降，来自观众批评之声越来越多，媒体的职业道德和职业良心受到质疑。

例如：2003年山西繁峙矿难中11名记者受贿事件，2006年，广州“注水西瓜”事件，2007年纸馅包子事件，2008年山西临汾矿难记者排队领取封口费事件，我们不得不反思职业道德哪里出了问题。

媒体失范的原因是什么呢？

一、经济利益的驱使，媒体为了生存放弃职业操守，践踏新闻价值，去迎合大众口味，重利轻义。个别记者为了经济利益而夸张事实真相、捕风捉影，致使有偿新闻层出不穷。

二、新闻监督的缺失，媒体职业道德失范现象的出现与缺乏公共监督也有密切关系，当今社会，人们也对道德失范现象见怪不怪，记者拿红包现象，公众的监督也无法影响相关媒体，新闻监督制度不完善。

新闻媒体这个行当就是绞肉机就是名利场。不管是记者还是主持人总是面对各种各样的表扬和批评，应该把这些都看的淡一些，不用在意。对于该说的话一定要说而且必须要说，不能因为有些人不爱听而讨好那部分人，昧着自己的良心不说。

如何规范媒体行为？

一、加强媒体自律，通过新闻界的自我约束和自我控制，确立道德意识和责任感，形成良好的传媒形象，从而影响公众。提高记者素质，加强职业道德培训，提高新闻传播主题的道德意识。建立新闻自律制度，以便对实施职业道德不力的媒体机构及记者施加压力。

二、加强媒体批评 对失范的行为进行剖析和批判，可以提高受众的思想认识水平和价值判断能力。接受来自公众的批评，在互联网上开设媒体批评论坛，让公众自由发表自己的看法，为防范道德缺失提出建设性意见和建议。

三、保护记者讲真话 目前，据调查记者已经成为了新的高危职业。为了让报道的记者免遭伤害，应该制定保护记者的特殊措施，对迫害记者的行为进行道德上的联合抵制并奖励为新闻自由付出代价的记者

我认为职业道德应该作为一门基本课程，在大学期间开设，大学毕业后大多数同学都将面临就业，当我们纷纷走向社会各个岗位应该对我们的职业有一个清醒的认识和正确的态度。

新媒体广告中名人代言的营销作用 篇7

随着经济的发展, 科学技术的进步, 广告自然而然地在人们心中烙下了很深的印记, 尤其是名人代言的广告兴起, 以其独特的人格魅力和精神象征, 越来越受到人们的青睐, 在产品的促销方面的确起到很大的作用。因为在当今社会里, 人们都希望自己的生活水平能够像名人那样轻松、惬意, 于是就会有意识或无意识地去模仿他们, 这就给商家提供了很好的商机。

二、新媒体广告中名人代言的特点

伴随着营销观念的进步和市场推广手法的不断翻新, “名人形象代言人”应运而生。新媒体广告中的名人形象代言人的产生, 满足了消费者对其代言产品的好奇心, 尤其是偶像的产生为形象代言人的产生提供了基础, 人们对偶像的关注和信仰已经超过了对一切新鲜事物的关心 (杨爱花, 2004) , 因此偶像已经在人们 (尤其是年轻人) 心目中的形象根深蒂固, 可想他们的号召力是无穷大的。由于他们的桥梁作用, 与消费者的直接沟通, 使消费者对他们代言的产品产生好感 (也许只因为某个偶像代言此产品) 名人形象代言人是以感性引导消费的关键, 由于艺人的代言而知晓产品, 由于崇拜偶像而喜欢产品, 这种近似简单的理由使消费者沟通异常直接 (肖志营, 2003) , 因此消费者在接受产品信息时是被动的, 因为崇拜而去购买, 进而提高产品的宣传力度, 增进了新媒体广告在消费者心中的威望。我们必须认识到, 并非所有的名人都可以充当产品形象代言人, 选择新媒体广告中名人形象代言人是有一定标准的。

(一) 名人代言的不仅是产品, 而且也宣传着企业的精神与灵魂。

名人形象代言人应该是和他所代言的企业互动, 才能对企业的发展起到推动效果, 同时企业在发展过程中也会推动代言人的建立与完善。尤其是体育名人形象代言人, 更能表达一种顽强拼搏的体育精神。以“李宁代言的运动鞋”为例, 依托公司布满全国的1, 000余家专卖店, 李宁公司每年的销售量都在过去的三年中保持以32%的比率迅速增长;2001年的年收入更是达到了1.08亿美元, 纯利超过850万美元。企业不仅获利而且它还宣扬了其富有进攻性、直面挑战、生机勃勃的“酷”。强劲有力、具有自我意识、在运动中体现自我, 这也许就是体育的魅力所在。该公司就很好地抓住了这一特点来进行宣传活动。

(二) 名人代言人除了代言精神之外, 还宣传着企业自身的文化。

名人代言表达了一种生活化、人文化、社会化的理念, 因此就能更有效地激起广告影片与观众的心理共鸣, 以达到预期效果, 进而将产品推销出去, 让消费者了解企业所要宣传的文化, 满足大众要求, 以企业自身的经营理念来促进消费者对其产品的认可。目前, 基本上大多数的企业都以“人性化”作为经营理念来打开销路, 赢得了消费者的接受。“生活化”和“社会化”体现在企业做广告就是为了满足人们的生活需要, 其次是为了企业的生存和发展。同样, 人们生活在这个社会中就是社会的一分子, 社会的发展就是为人们提高生活水平的基础, 人活着就要衣﹑食﹑住行, 一个都不能少, 这样对每一个方面都要花费精力, 体现了生活化﹑大众化以及社会化的特点。“人性化”的经营理念充分地体现了企业的文化特点, 也抓住了消费者的心理特点, 因此一个出色的企业, 必须要有“人性化”的经营理念做支撑。换句话说企业要重信誉, 当然这个理念绝不是说说而已, 要落到实处。无论是宣传企业文化还是企业精神, 新媒体广告中名人形象代言人都充分体现了他自身的特点与魅力, 但要想让其与企业自身的文化与精神相吻合, 还要对所要选择的名人形象代言人进行精心挑选, 看是否与本企业所要宣传的文化与精神相对应, 只有这样才能成为名副其实的代言人。

三、新媒体广告中名人形象代言人对营销的影响

(一) 新媒体广告中名人形象代言人对消费者的影响。

企业能否在市场竞争如此激烈的社会环境中生存, 其主要因素便是它能否生产出有质量保证的产品, 再通过名人形象代言人的宣传, 进而沟通、引导、提供给消费者满意的服务。新媒体广告中名人形象代言人能够加快传播速度、扩大销售、促进流通, 它可以针对不同的消费者进行宣传, 有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激, 以引发购买行为。那么对消费者有何影响呢?新媒体广告中名人形象代言人以其独特的风格与魅力, 引起消费者对产品的注意力, 新媒体广告中名人形象代言人以其独特的风格与魅力, 仅引起注意力是不够的, 还要引发消费者对产品的兴趣, 这种兴趣便是消费者对此产品的宣传时有意识产生的购买心理。只要消费者认为产品对他有用或出于喜欢这种产品, 或具有刺激性、认为有价值那么他就会去购买。新媒体广告向消费者传达关于产品的观念, 可以潜移默化地改变消费者的消费观念;通过有说服力的诉求, 可以促使消费者改变购买行为, 因为“对消费者来说, 对于产品的要求, 不仅是对产品的占有, 更重要的是希望得到需要的满足。” (张亦梅, 2010) 当然这也是消费者所要得到的基本要求。

(二) 新媒体广告中名人形象代言人对企业的影响。

随着现代广告观念的形成和发展, 已经有越来越多的人认为, 广告能为提高经济效益、促进经济增长起到不可估量的作用, 它算是一项新兴起的营销手段, 利用名人形象代言人在新媒体广告中宣传产品, 来为企业创造更大的利润, 对企业的影响是很大的 (甘华鸣, 2002) 。具体表现在:在当今社会发展进程中, 新媒体广告中名人形象代言人对企业是有相当影响的, 从企业生产产品到出售产品都需要企业精心地做好每一步来使自己企业的产品销售得更多, 获得更大的利润。首先要保证产品质量, 如果只盲目追求产量, 不注重质量, 那么这个企业很难在社会上生存, 就更谈不上利润。质量好比企业的“心脏”, 如果这一环节出了问题“心脏”也就会停止跳动。质量往往与价格是一对“亲姐妹”, 一提到质量人们就马上会想起价格, 一些企业利用消费者要买“物美价廉”的心理, 开展一些促销活动, 如:打折﹑附赠品等, 这虽是一种好的促销方式, 但在某种程度上说, 请名人形象代言人为企业打广告效果能更好一些, 尽管花重金请他 (她) 们有很高的风险, 但名人效应实在很强烈。新媒体广告中的名人形象代言人可以通过电视将产品经过代言人的推荐或介绍来达到引起消费者购买的目的, 这就是所谓的名人有名气, 也能带来好的销路。当然也不排除例外, 因为消费者在消费时, 第一要注重质量, 第二要关心价格。如果名人做产品的广告, 对于一些消费者来说, 出于对心目中名人的喜欢, 为此花再多的钱都愿意去购买, 真正起到了刺激需求的作用。

美国的大量调查表明, 由于广告强化了竞争, 的确降低了价格。通过调查比较包含广告和不包含广告的市场, 发现广告可以导致多种产品和服务的价格下降, 包括眼镜、眼镜保健品、医用药品、汽油和专业服务, 全国性广告的价格显然对消费者价格不具备同样的市场冲击力 (陈培爱, 2009) 。企业通过名人形象代言人在电视上宣传产品时一定会把商品的价格和服务打入到成本里, 这样势必就会提高商品的价格和服务 (售前、售中、售后服务) 所需费用。人们都知道“海尔”这一品牌, 该企业生产出的电器, 一是有质量保证, 二是售后服务特别到位、热情、周到。“海尔”电器耐用是众所周知的, 透过产品体现出集团以质取胜的目标, 它以服务周到赢得了广大消费者的认可与赞扬, 同时也证明企业与消费者的关系是通过产品来沟通的。

四、结论

新媒体广告中名人形象代言人将会越来越受到人们的欢迎。对产品促销确实起到了相当大的作用。因为人们都喜欢看美的、好的, 给人带来一种享受的, 但也要有独特的创意和新颖的体裁广告。用新媒体广告中的名人形象代言人做广告, 这只是促销的一种形式。显然这种营销方式也会带来一些令人们值得思考的问题, 用名人形象代言人要花费相当高的广告费来聘请他们, 名人做形象代言人又是一种高风险、高难度、高水准的营销策略。我们必须认识到广告媒介技术也正是以后广告业的主要传播工具, 那么未来广告业的发展和改进也要受到高科技领域的影响, 它将利用集电脑、电视、微电子信息技术为一体的信息网络传播手段来进行促销来降低广告的风险。除此之外, 多媒体时代的到来一定会冲出现有的媒体, 加速国内外的交流, 提高工作效率, 为我们的生活、工作提供便利条件。从而促使企业在不断的探索中前行, 创造出更多的奇迹与利润。

摘要：广告在其发展的几十年中, 以报刊、杂志、广播、电视、互联网、POP及橱窗等为媒介, 对企业和消费者均有着巨大的影响, 尤其是名人代言的出现, 在产品促销和宣传中占有极大的优势。本文对新媒体广告中名人代言的特点和作用进行论述, 并从消费者和企业的关系方面进行分析, 着重对新媒体广告中名人代言人对促销的影响进行论述。

关键词：新媒体,广告,名人,代言

参考文献

[1]陈培爱.改革开放30年我国电视商业广告回顾[J].中国广播电视学刊, 2009.1.

[2]甘华鸣.市场营销[M]。中国国际广播出版社, 2002.

[3]肖志营.生死抉择:品牌突围100[M].天津人民出版社, 2003.60.

[4]杨爱花, 苗长川等.现代市场营销管理[M].清华大学出版社, 2004.

张洪生：新媒体激发人的自创新 篇8

曾经与美国的传播学者交流微博的有关问题，他们非常惊讶于中国人在社交媒体应用方面的想象力和创造力。微博是从美国引進的网络产品，却在中国发扬光大。在微博传播的内容上，其实并没有突破人们的想象，各国的网友们都是利用微博分享文字、图片、音视频和动画等内容，但在传播功能上，中国的网友却极大了地丰富了信息传播的外延——抒发情感，发布通知，分享知识和经验，向专家咨询提问，進行讨论和头脑风暴；甚至在遇到灾难的危急时刻，求救、报警、找人和问路，事实证明，都取得了不错的效果；许多城市的政府部门都建立了自己的官方微博，与民众充分地沟通互动，及时发现问题。同时，微博也是个名利场，在内容传播上也出现许多不良现象。无数的案例都证明了一个结论，在中国，微博像自然界的“生命系统”一样可以進化升级，其信息沟通的功能和应用都得到了充分的拓展和放大，涵盖的领域外延也越来越广泛。

通过微博应用的发展可以看出，新媒体构建了一个能够“自進化”的传播生态系统，这种進化，归功于新媒体传播的互动性、即时性和参与性。在这种传播特性的激励下，网民的创新能力被充分地调动起来，自发的创新微博的应用，使微博从内部不断发展進化。我们经常说，微博是“自”媒体，因为用户自己创造信息，自己传播信息，同时也在自己接受信息，这个“自己”不是指微博用户个体，就是指这个由微博用户群体构成的信息自我生产、自我消费和自我進化的传播系统。这个系统同时具有“自组织”和“自适应”的特性，在新媒體上，人们依据自己的兴趣、爱好、话语体系和朋友关系等因素形成了大小不一、互相交叉的生态子系统，这些系统组织的形成更多的是出于自发的状态，每个人都在关系的动态变化中不断寻求自己的位置和价值，满足在新媒体世界生存的需要，这种关系不是人为和强迫的，正是人类社会的深层关系状态在网络世界的自然反映，所以，研究新媒体的社会群体结构和其社会心理意义重大。

我们一方面为新媒体丰富的创新应用叫好，同时也看到人类创新能力的不足。在理论上，新媒体传播的动力学机制还需要探索；在文化上，新媒体给人们的社会行为方式和心理到底带来哪些变化，对未来有什么影响；在市场上，利用新媒体進行广告和营销效果如何，如何進行有效评估；在产业发展上，新媒体产如何破解盈利模式不足的难题。这些问题的研究，思考和解决必须依靠创新的手段和方法。轻视新媒体的发展和过度渲染新媒体的能力都是错误的，创新人才的缺乏和创新能力不足正是新媒体发展的瓶颈。我相信，新媒体是技术、文化和应用创新的产物，也必将随着人类创新能力的提高拥有更加广阔的发展前景。

新昆山人积分入学 篇9

大家了解20新昆山人积分入学最新动态吗?在年里昆山积分入学有哪些改动?以下是2017年新昆山人积分入学政策!注意：部分政策仍按政策执行!

昆山市新市民子女公办学校积分入学办法(修订)【1】

第一条 为进一步规范义务教育阶段学校招生行为，促进教育公平，制定本办法。

第二条 本办法所称昆山市新市民子女，是指夫妻(含其他法定监护人，下同)双方中至少一方满足下列条件之一的非昆山籍人员符合入学年龄的子女：

(1)当年度报名截止日前持有本市住宅类房产证;

(2)在本市居住一年以上，且有合法稳定职业;

(3)在本市居住一年以上，且有合法稳定住所。

第三条 本办法所称公办学校，是指本市公办小学、初中，以及由政府购买学位的民办小学、初中。

第四条 本办法所称积分入学，是指根据当年度公办学校起始年级可供学位数，以积分排名方式安排新市民子女到公办学校入学的管理办法。

第五条 新市民积分包括房产年限、专业技术职称(职业资格)或文化程度、参保年限、计划生育、遵纪守法等五项指标，积分总值为各项指标得分之和。

专业技术职称(职业资格)或文化程度、参保年限只能选择满足积分条件的夫妻一方计分，不交错或重复计分。

随着信用体系建设工作稳步推进，个人信用情况将逐步纳入积分内容。

第六条 新市民积分入学实行政策公开、程序公开、结果公开，主动接受社会各界的监督。

第七条 新市民子女积分入学工作由市政府统一领导，市积分办组织协调，各区镇具体负责，相关部门密切配合，按照以下程序和要求进行：

(一)公布准入学校。

各区镇会同教育部门确定当年度新市民子女准入学校，经市政府批准后，统一在中国昆山网(www.ks.gov.cn)上公布。

(二)提出入学申请。

积分入学采取网上申报方式，参加积分入学管理的新市民应在规定的申报期限内登录中国昆山网，点击“昆山市新市民积分入学报名”窗口，按提示分区镇、分学段进入系统，准确填写拟入读学校以及学生、家长相关信息。

每个新市民子女只能申报一所居住地所在学区内的公办学校。

所填报信息的有效日期以当年度申报截止日期为限。

(三)核实申报信息。

各相关部门于当年度规定时限前完成申报信息核实及计分工作。

公安部门负责核实居住登记信息和遵纪守法情况;人力资源和社会保障部门负责核实新市民专业技术职称(职业资格)等级和在昆缴纳社会保险费年限;房地产登记部门负责核实新市民及其子女住宅房产权证登记信息;卫生和计划生育部门负责核实新市民计划生育情况;教育部门负责核实新市民文化程度。

提供虚假材料的，一经查实，取消其积分入学资格。

(四)公布可供学位。

各区镇会同教育部门预测当年度准入学校可供学位数，经市政府批准后，统一在中国昆山网上公布。

(五)公示积分排名。

各区镇根据申请人积分高低进行排名，经市积分办认定后，在中国昆山网上公示，公示时间为3个工作日。

公示期间有异议的，相关部门应在5个工作日内核实并予以答复。

(六)公布准入名单。

各区镇根据辖区内准入学校可供学位数和申请人积分排名，确定当年度各学段积分入学准入名单，并统一在中国昆山网上公布。

(七)安排相应学位。

各区镇在全市小学、初中统一报名之前，向符合积分入学的新市民子女发放相应学段积分入学准入卡。

取得积分入学准入卡但因积分排名靠后且学位有限不能进入拟入读学校的，由区镇根据本辖区内其他同类公办学校空余学位情况进行统筹协调;不服从协调的，不再安排学位。

(八)办理入学手续。

取得积分入学准入卡的申请人，凭准入卡及户口簿、住宅房屋产权证等有关材料原件到准入学校进行现场核对，核对无误后办理入学手续。

逾期未办理入学手续的，视为自动放弃。

第八条 昆山市荣誉市民，驻昆部队现役*****，当年现役转业干部，在昆工作或居住的外籍专家、港澳台侨人员，政府引进的高层次人才、紧缺人才、优秀高技能人才，企业高级管理人员不参加积分入学管理，其子女由相关部门及区镇按相关规定认定后，统筹安排入读公办学校。

第九条 本办法由市积分办负责解释。

第十条 本办法自公布之日起实施。

原昆政规[]7号《昆山市新市民子女公办学校积分入学办法(试行)》同时废止。

2017昆山积分入学有四大新变化，非昆山户口的注意了!【2】

办学校积分入学实施细则(修订)》与20相比，主要变化在以下几个方面：

一、计分分值的调整

(1)计划生育、遵纪守法分值调整，加分分值为20分;

(2)大专以下文化程度不计分。

二、积分学段的`调整

积分学段调整为义务教育阶段(小学、初中)起始年级，幼儿园不再纳入积分入学学段。

三、积分对象的调整

昆山市新市民子女，是指夫妻(含其他法定监护人)双方中至少一方满足下列条件之一的非昆山籍人员符合入学年龄的子女：

(1)当年度报名截止日前持有本市住宅类房产证;

(2)在本市居住一年以上，且有合法稳定职业;

(3)在本市居住一年以上，且有合法稳定住所。

关于积分入学，你关心的都在这里了

为什么要在义务教育阶段实施积分入学管理?

答：按照积分排名高低有序入学，有利于义务教育阶段学校招生的公开透明、规范有序，有利于促进教育公平。

通过积分初审之后的新市民子女是否都能就读我市公办学校?

答：不是的。

根据积分高低排名及所申报学校可供学位数而定。

各区镇公办学校教育资源存在一定差异，不同区镇可供学位数不尽相同。

新市民子女申报积分入学的条件是什么?

答：夫妻(含其他法定监护人，下同)双方中至少一方满足下列条件之一的非昆山籍人员符合入学年龄的子女:

(1)当年度报名截止日前持有本市住宅类房产证;

(2)在本市居住一年以上，且有合法稳定职业;

(3)在本市居住一年以上，且有合法稳定住所。

满足下列条件之一可认定为在本市居住满一年：

(1)申请时在本市范围内，已由公安部门办理居住登记连续满1年的;

(2)在本市范围内，已由公安部门办理居住登记，申报时社保处于缴费状态，18个月以内社保累计缴费满12个月;

满足下列条件之一可认定为有合法稳定职业：

(1)有本市工作单位出具的劳动关系(或者人事关系)证明材料及社会保险参保证明;

(2)有在昆法人登记证一年以上(年4月15日前)或者有工商营业执照一年以上(2016年4月15日前)且仍在经营。

合法稳定住所是指有与居住登记信息一致的住宅类租住房屋。

积分学段有无年龄、年级限制?

答：小学一年级，入读年龄为年满6周岁(8月31日前出生)且未接受过小学教育的儿童(以未获得全国学籍号为准)。

初中一年级，为应届小学毕业生(未取得初中学籍)。

积分入学有哪些指标内容?计分分值如何?

答：新市民积分包括房产年限、专业技术职称(职业资格)或文化程度、参保年限、计划生育、遵纪守法等五项指标。

积分总值为各项指标得分之和。

拥有住宅房产权证得40分，满1年得1分，不足1年按月计算，最高不超过50分。

专业技术职称(职业资格)或文化程度

取得中级技术职称得5分，取得高级专业技术职称得20分。

取得三、四级职业资格证得5分，取得一、二级职业资格证得20分。

文化程度大专、本科、硕士、博士及以上分别得5分、8分、20分、30分。

参保年限

在昆缴纳的社会保险，由入学当年度往前推3年，期间每个险种满1年得4分，不足1年按月计算;超过3年的，每个险种满1年得2分，不足1年按月计算。

计划生育

符合计划生育政策并出具有效证明的加20分。

遵纪守法

近五年内，夫妻双方均未受过刑事处罚或未受过限制人身自由行政处罚的加20分。

2017年积分入学取得房产证的截止日期是什么时候?

答：4月14日前已取得住宅房产权证的，按《昆山市新市民公办学校积分入学指标内容及计分方法》计分。

4月14日之前尚未取得住宅房产权证的，如在5月31日之前取得住宅房产权证，可以纳入积分，共40分。

5月31日至6月6日，各区镇积分入学办理窗口受理住宅房产权证的积分登记及学区变更。

昆山市荣誉市民、驻昆部队现役军人、外籍人员、高层次人才、企业高级管理人员等如何界定?由谁审核?

答：昆山市荣誉市民由市商务局审核;驻昆部队现役军人，当年现役转业干部由市人武部审核;在昆工作或居住的外籍专家由市人社局审核;在昆工作或居住的港澳台侨人员分别由市侨办、台办审核;政府引进的高层次人才由市人才办审核;紧缺人才和优秀高技能人才由市人社局审核;企业高级管理人员由各区镇审核。

监护人所提供的证件应在有效期内。

居住证如何申领?

答：符合《江苏省流动人口居住管理办法(试行)》规定的居住证申领范围的流动人口，到居住地公安警务室居住证受理点申领居住证时，必须提交本人的合法有效身份证件和居住证明。

提交的居住证明分以下五种情况：①居住在本人所有权房屋的，提交房屋所有权证或者购房合同;②居住在非租赁的他人房屋的，提交房主身份证件、房主同意居住说明和房屋所有权证或购房合同;③居住在租赁房屋的，提交房屋租赁登记备案证明和住房租赁合同;④居住在用人单位集体宿舍的，提交用人单位居住证明和劳动合同;⑤居住在就读学校集体宿舍的，提交就读学校的居住证明和学习证明。

申领人所提交的证明材料应当是原件，原件不能留存公安机关的，同时提交复印件。

居住证如何变更和签注?

答：居住证持有人变更居住地的，应当自变更之日起7日内到新居住地公安警务室办理居住变更登记，无需重新申领居住证。

居住证每年签注1次。

居住证持有人在居住地连续居住的，应当在居住每满1年的最后1个月内到居住地公安警务室办理签注延期手续;逾期未办理的，居住证使用功能自动中止。

如何认定“公安部门居住证管理系统登记信息连续满一年的”?

答：自申请之日起向前计算连续1年内有居住登记，且无中断记录。

户籍地计生部门开具的计划生育证明有无格式要求?

答：有。

申请人可以到中国昆山网下载样表或到原毕业学校领取。

如何认定“夫妻双方均未受过刑事处罚或未受过限制人身自由行政处罚”?

答：以夫妻双方是否在全国公安机关违法犯罪库中查询到违法犯罪记录为准。

文化程度如何认定?

答：提供国家承认的国民教育系列学历证书或学位证书。

含全日制统招、自学考试、网络教育、成人教育、电视大学学历，不含党校、军校学历。

审核时以教育部学信网、学位网查验为准。

系统报名时须上传相应的学历证书或教育部学历证书电子注册备案表。

专业技术职称(职业资格)或文化程度如何计分?

答：由相关职能部分根据所上传的资料进行计分，系统会自动在这三项分值中取最高一项计分。

社保计分如何计算?

答：时间段总月数满分

计分办法(五险).04-.03，84个月70分

每个险种满一年得2分，不足一年按月计算

2014.04-2017.03，36个月 60分

每个险种满一年得4分，不足一年按月计算

合计：120个月，130分

1、4月1日—2017年3月31日期间一直在昆缴纳的社保按社保计分方法计分。

2、204月1日起在昆山缴纳社会保险后异地转出，于2017年4月14日前再次转回昆山的，期间转出转入的在昆缴纳的社保可按社保计分方法进行计分。

3、社会保险关系转出后未于2017年4月14日前转回的，原缴纳的社保不计积分。

4、2007年4月1日后、12月31日前办理社保退保手续的，原缴纳社会保险不计积分。

新市民积分入学至何地进行材料初审?需要提交哪些材料?

答：至所在地区镇便民服务中心积分入学管理窗口。

窗口初步审核后，退还原件，复印件与《积分入学申请表》、《网上报名信息表》经申请人签名确认后一起存档，实行一人一档。

窗口初步审核材料(提供原件和复印件)包括：

(1)户籍证明(户口簿和身份证)。

(2)居住证及相关证明材料(有房产证的可不提供居住证)。

(3)房产证或房屋租赁合同(其中提供的房屋产权证遵循每5年认定一名学区生的原则(不同学段、同一家庭多名子女不受限制)。

租住房屋同样遵循每5年认定一名学区生的原则，有规范的合同，并且房东持身份证和房产证原件或依法委托他人到现场确认)。

(4)工作单位出具的劳动关系(或者人事关系)证明材料及社会保险缴纳证明，或者法人登记证(2016年4月15日前)，或者个体工商户营业执照(2016年4月15日前)且仍在经营。

(5)计划生育证明按以下情况提供材料：两孩及以下提供户籍地乡级卫计部门出具的计划生育证明(户籍地出具计划生育证明需使用统一规定格式);三孩及以上提供户籍地县级卫计部门出具的计划生育证明(户籍地出具计划生育证明需使用统一规定格式)。

(6)专业技术职称审批材料及证书或职业资格证或学历证书。

(7)子女《出生医学证明》(小学)。

新市民在申请积分中有伪造或提供虚假资料的如何处理?

答：申请人提供虚假资料的，一经查实，取消其积分入学资格，并纳入信用管理体系，申请人五年内不得再次申请参加积分入学。