手机现状

手机现状（通用12篇）

手机现状 篇1

人类信息的传播源于人类最本能、最简单、最基本的生活实践需求。从山顶洞的火光, 尼罗河边的莎草纸, 到简单的语言文字符号, 到无限电波的传播……传播学的诞生和不断发展, 得益于电子大众媒介的扩散和应用。而发展到今天的第五媒体——手机媒体也是如此。

一、认识“手机媒体”

根据中国互联网网络信息中心 (CNNIC) 的研究报告, 以及百度百科等对“手机媒体”解释, 我们可以把手机媒体定义为:“手机媒体”是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体, 它是以分众为传播目标, 以定向为传播效果, 以互动为传播应用的大众传播媒介, 是公认的继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。其表现形式上主要分为:微信、短信、彩信、手机报、手机音频广播、手机媒体视频/电影、手机电视、手机小说、手机互联网……当前我国手机媒体用户使用最广泛的为:微信、短信、互联网等。

“手机媒体”包含了传统媒体的优点, 并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的特点。因此, 手机媒体与传统媒体相比具有极大的优势。首先, 便于携带, 传播速度快、范围广。再次, 多媒体方式传播, 满足了用户的个性化, 受众细分更具体。最后, 手机媒体互动性强。当然, 作为一种媒体的存在形式, 手机媒体也并不是十全十美, 毫无瑕疵, 其不足之处也十分明显, 下文将进行探讨。

二、手机媒体的发展现状

(一) 国家政策支持手机媒体的发展

2015年5月8日, 工信部发布了《关于实施“宽带中国”2015专项行动的意见》。《意见》要求, 完善4G网络覆盖, 推进4G加快发展, 优化宽带网络性能, 提高宽带网络速率。以党的十八大和十八届三中、四中全会精神为指导, 主动适应经济发展新常态, 积极把握新一轮科技革命和产业变革新趋势。新建4G基站超过60万个, 4G网络覆盖县城和发达乡镇;新增1.4万个行政村通宽带。正因为有了国家政策上的支持, 国内的主要网络供应商也开始大力投资发展移动无限媒体更广阔的硬件平台。

(二) 网络运营商三分天下, 一家独大

之前的移动运营商主要由中国移动和中国联通两家, 其中, 中国移动一家独大。为了改变这样的局面, 2008年中国电信行业进行了重新整合。移动、联通、电信三者互为竞争对手, 同时它们提供的网络服务标准互不相同, 这给我国手机媒体发展带来了较大的影响。例如, 手机的选择、运营商的选择上就存在大量问题需要解决。

(三) 传统门户网站占主导地位

就目前我国手机媒体的内容供应商方面看, 比较有影响力的还是传统网站门户的手机互联网站, 主要有新浪、搜狐、网易、腾讯等四家门户型资讯网站, 以及百度和谷歌为主的搜索引擎。

由于传统互联网所积累和培养起来的用户数量庞大, 因此在手机网站 (wap) 他们同样有了先天优势, 并且它们的用户群的忠诚度比较高, 后进入者很难改变这些用户的习惯。

三、手机媒体面临的问题和对策

(一) 传播更快, 国家监管更困难

手机媒体传播速度更快, 更有影响力。这给人们便捷地获取信息提供了很大的方便, 但是国家监管的难度更大了。垃圾信息、电信诈骗、虚假新闻等, 严重影响了人们的正常生活, 扰乱了社会秩序。

(二) 资费高, 影响用户使用

资费问题一直是我们国家大多数用户始终关注的一个问题。如今, 手机媒体产品的消费水平比较高, 特别是4G网络服务后的资费标准, 对普通收入水平用户还是望尘莫及的。笔者个人认为, 在资费标准的制定上, 应该由国家相关部门组织行业专家调研主持, 有相关提供网络服务的网络运营商方面代表和代表广大用户的代表三方参与讨论制定。如我国现今仍然存在的, 引起大量争议的手机漫游费, 手机流量到月清零等问题。总之, 我国的手机媒体正处在发展上升阶段, 如果国家有关部门和企业不充分考虑手机使用的资费问题, 那么即使有现今的技术, 再好的服务, 都会产生与消费者的纠纷。

四、我国手机媒体发展展望

(一) 手机媒体的影响越来越大

从手机媒体产品的数量种类, 以及手机媒体用户数量可以看出, 手机媒体已经成为新媒体的代表, 已经在现今的社会发展中, 发挥着巨大的作用。它已经深深植入普通用户的生活习惯中, 影响着并改变着我们的生活方式。

(二) 手机媒体的发展趋势

手机媒体业务的发展离不开国内国外两大影响因素:就国内来看, 不但手机网络运营商进行了重新地组合, 而且国家也积极推动4G商用化的进程, 此外移动宽带化和宽带移动化也已形成;就国外的因素看, 国外已有成熟的产品和商业模式, 这些成功的运用范例, 也为我国手机媒体业务的发展提供了很好的借鉴。在这些因素的综合影响下, 中国手机媒体业务的发展呈现出以下这些特征:

(1) 手机媒体的最大优势是信息内容的个性化。手机较之于固定电话, 一是轻巧便利, 便于携带。二是作为通讯工具, 它不易受空间地点的限制。正是因为这些特点, 利用手机来传播新闻信息才成为现实, 同时, 由于上网越来越便利, 人们通过手机阅读新闻, 发布新闻, 点评新闻也就成了生活的常态。

(2) 手机媒体与用户充分融合。手机媒体普及之后, 用户已成为双重角色, 他们既是内容的消费者, 也是内容的制作者。作为内容的生产者, 用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字;作为内容的消费者, 用户也可以随时随地下载视频、播放音乐, 访问各种各样的移动互联网。这是手机媒体发展的技术优势, 也是业务的发展趋势。

五、结论

手机媒体对我国的社会产生了巨大影响, 对国民生活习惯也产生了极大的改变。面对受众的日趋多样化, 网络提供商和内容提供商如何满足消费者多元化的消费需求, 征服在如何制定相关法律措施维护行业秩序、引导用户、维护国家安全等方面依然是一个值得探讨的问题。经过十多年的发展, 我国手机媒体已经初具规模, 期间所取得的成就值得我们庆贺, 但所面临的问题和挑战, 依然需要持续关注。

参考文献

[1]仲志远.网络新闻学[M].北京大学出版社, 2007.

[2]中国互联网络信息中心.中国手机媒体研究报告[R].2014.

手机现状 篇2

目前我国手机行业特征：

1）行业内厂商竞争非常激烈.。我国目前有将近40家手机生产厂商。2002年，摩托罗拉共生产3750万部手机，销售量为1872万部，市场占有率为27%；诺基亚生产3229万部，销售1135万部，其市场占有率为17%；西门子生产了1155万部，有291万部出售，市场占有率为4.3%。这些是较早进入中国市场的，因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星，其在2002年进入中国市场就吸引了很多的消费者，顺利进入总销量的前十名。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。

2）存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特殊情况，可以认为小灵通为普通替代产品。这是真正意义上的单项收费移动电话。3G牌照发放时间继续被推后，中国电信和网通为了增加移动运营经验，都继续大力推广小灵通业务。2004年，小灵通新增用户达2800万户，增长幅度为40%，市场规模也达到了约3000万户。如此大的消费群体分走了普通手机的一部分市场份额，给一般手机生产厂商造成了一定的市场压力。

我国手机行业宏观环境因素分析

1）政治—法律因素

具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。按照中国加入世贸组织的承诺，2004年12月11日中国取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制，中国的零售业全部开放。从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。

2）经济因素

一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。从2003年开始，我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面：1，国内生产总值的增长数度2，物价总水平3，城镇失业率或就业水平4，国际收支平衡状态。我国目前手机普及率大约为13%，相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。2004年底，我国手机用户规模已达3亿户。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入手机行业。

3）技术因素

技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。从去年年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。

4）社会因素

变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。

我国手机行业竞争分析

目前我国手机产销比已出现负增长。手机产能供大于求的情况会持续。2004年前十个月生产手机1.37亿台，同比增长49%，而新增的手机用户不到5000万。总销量在前十名的手机厂商是诺基亚，摩托罗拉，西门子，波导，TCL，爱立信，三星，康佳，飞利浦和夏新。国内手机厂商由于技术，资金，规模上的局限性，没有给国外手机厂商带来局代的冲击，只有依靠其本土化，低价策略来赢得市场份额。

1）行业新加入者的威胁加大。市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。

2）现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈。国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。

3）替代产品的威胁增加。小灵通用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。

4）购买商讨价还价的能力加强。消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力。

5）供应商讨价还价的能力。核心技术的发展影响了供应商的供货质量。

我国手机行业的优势分析

1）国产手机在价格方面有着巨大优势。以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。但消费者追求的是物美价廉的产品。市场上没有卖不出去的东西，只有定价不对的东西。手机厂商

应在这一点下功夫。国产手机的价格竞争优势虽然具有威胁性，但是不具有长久性。国产手机要真正从国外手机品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势是不够的。

2）国产手机厂商与国外厂商在渠道和服务上存在明显的差别甚至是优势。质量是前提。价格是基础，而服务就如同一个企业的后勤保障。国产手机从商家直接到店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使国产手机厂商有更大的利润空间。

我国手机行业存在的主要问题分析

1）高端技术风险，对国内手机厂商而言，高端手机能否救局，能否再创辉煌，市场仍然充满着变数。

2）库存问题，2003年，国内需求仅为6000万部，加上出口总量，总数也不会超过2亿部，而库存已高达2000万部。照这样看来，国产手机库存明显偏高，产量过剩。

3）出口限制，国产手机的出口存在很大的制约。虽然TCL，波导等国内手机生产厂商在积极地开拓海外市场，但出口方面仍然很薄弱。

4）渠道压力，随着终端为王时代的来临以及城镇市场的凸显，改进营销流程，调整模式已成为市场发展的必然选择。

5）信任危机，如何建立健全售前，售中，售后的服务体系，解决信任危机是目前国产手机产商需要处理的重要问题。

我国手机行业存在的主要问题的解决方案

1）手机生产技术水平。如今进入3G时代，国产手机厂商必须掌握关键技术才提高能在长期竞争中获胜。

2）开拓新兴市场，农村市场的潜力不容忽视，开拓农村新市场是削减库存的重要手段。

3）寻求差异化优势促出口，国产手机厂商可以借鉴日韩企业进入国际市场的经验，采用差异化战略，即通过差异化产品取胜。

4）打造高效的营销渠道，如“一站式”的服务，“扁平化”的营销模式。营销渠道建设的好，也可以在一定程度上弥补与国外品牌的质量差异，有利于国产品牌竞争力的增强。

5）加强服务体系建设，对于自行营销的手机产商来说，应该建立完善的服务体系，以售后服务为基础，增值服务为补充，并配备专业人才，才能巩固客户群。

我国手机行业发展新方向

浅谈我国手机支付现状 篇3

关键词:手机支付 移动电子商务 支付模式

DOI:10.3969/j.issn.1672-8289.2010.09.019

一、手机支付概念

随着手机用户的增多,利用移动手机来补充甚至代替类似信用卡等存储功能的概念应运而生。随着3G时代的到来,基于手机的各种应用更加丰富多彩,对于支付的潜在需求十分巨大,手机支付的日趋成熟会大大加快移动电子商务的进程。

手机支付也称为移动支付(Mobile Payment),就是允许移动用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。简单的支付有可能是将所支付的钱直接计入移动电话账单,比较完善的移动支付业务是将手机与信用卡号码链接起来,每次交易实质上是通过手机代替信用卡来支付费用。对用户来说,移动支付业务提供了随时随地通过移动手机购买多种数字或物质商品的机会。

作为新兴的电子支付方式,手机支付拥有随时随地和方便、快捷、安全等诸多特点,消费者只要拥有一部手机,就可以完成理财或交易,享受其带来的便利。其应用领域现在一般包括充值、缴费、小商品购买、银证业务和网上服务等。由于这种支付方式具有不受时空、地域限制的优点,已成为现金支付、银行卡支付和网上支付等方式之外的一种强有力的支付手段,并逐渐发展成为现有金融服务业中一种更具竞争力的服务模式。

二、目前手机支付主要采用的技术方案

1、RFSIM卡

RFSIM卡是一种双面智能卡(RFID卡和SIM卡),是目前中国移动采用的支付方式。这种支付方式对于消费者来说,更换的成本比较低,只需要将SIM卡更换为RFSIM卡,就可以在相应的POS机上进行消费。这种卡采用的是RFID技术,可实现中近距离无限通信,它通过更换手机SIM卡就可以实现通信,使用的频率是2.4G,通信距离可以在10-500cm之间进行自动调整,单向支持100M。

RFID与电信业的融合并非仅是简单的技术问题,其实质还在于信息产业与传统产业如何通过技术的发展相互结合、共同促进。因此,电信运营商与传统行业领导者在融合过程中的角色分工就显得尤为重要。如何把传统产业的信息化需求与电信业的发展以及消费者的需求更好地相结合将在很大程度上决定中国RFID产业的发展前景。

2、NFC卡

NFC卡适用于近距离无线通信,采用的是双向的识别和连接,工作距离在20cm内。目前主要是中国电信、中国联通以及中国银联采用这种手机支付的方式。

NFC(Near Field Communication)是在非接触式识别(RFID)和互联技术基层上发展起来的技术标准,它填补了连接领域的空白。该项技术是由索尼公司和飞利浦公司共同合作开发的。该项技术使得在移动设备、消费类电子产品、PC和智能空间工具之间进行短距离无线通信成为了现实。而且NFC提供了一种能让消费者更直观的查看相关交易信息、访问内容与服务的简单、触控式的解决方案。在SIM卡上集成NFC芯片,手机就能够实现小额支付和读取其它相应NFC设备或者标签上的信息,而且NFC可以达到简化整个认证与识别的过程,可以使得各个电子设备之间的相互访问更加的直接、安全和清楚。

3、SIMpass卡

SIMpass是一种双界面卡,这种卡是握奇数据基于SIM卡的全新移动支付解决方案,是基于握奇成熟的双界面智能卡技术推出的新技术。这种卡可以实现各种非接触移动应用。SIMpass卡具有接触和非接触两个通讯界面。非接触界面的主要功能是支持非接触移动支付、电子存折、PBOC借记/贷记以及其他各种非电信应用。接触界面的主要功能是实现电信应用,完成手机卡的正常功能。SIMpass 还可以采用STK、SMS等方式,通过接触界面进行非现场的非电信应用,例如空中圈存等。握奇公司还开发出与SIMpass相匹配的MePay平台系统,作为移动支付的后台,可以有效地把移动运营商、银行、商户以及终端用户联结起来,形成完整的移动支付体系。SIMpass所具有的优势是由于其通过SIM卡实现各种移动应用,成本低廉,部署方便。

三、手机支付业务商业模式

我国目前的手机支付业务商业模式主要有两种。第一种是中国移动手机支付业务商业模式。这种模式中中国移动与国内发卡机构中国银联成立了合资公司——联动优势,负责中国移动手机支付业务的运营,包括商户的拓展和管理、与银行之间建立通道实现金融交易的功能,并成为用户、商户和银行三者的枢纽,负责整个业务的推广和宣傳等。银行、商户都是通过支付平台与用户发生交易,从而中国移动通过联动优势间接控制了整个产业链。这种模式类似运营商与银行合作的模式,但这里中国移动与银联合作而非银行,目的是通过银联与银行之间的紧密关系,间接与银行建立合作关系。

第二种是中国联通手机支付业务商业模式。中国联通自建的支付管埋平台在整个支付业务是手机支付的业务枢纽,所有的专业支付商自建支付平台接入联通手机支付管理平台。所有的手机支付发起(无论是用户主动还是支付商主动),均要通过联通手机支付管理平台才能建立。联通通过对支付商和商户的统一管理,实现了对手机支付通道的控制,但并不介入用户、支付商和银行之间涉及到金融支付的功能部分,保证了用户银行信息的安全。在这种模式下,支付商自主建设平台并接入银行,同一家银行可以同时接人多个支付商平台;联通手机支付管理平台通过对商户信息备案和商户统一代码管理,实现对商户的间接控制,进而对手机支付涉及的商品进行控制,实现了商户和商品的灵活管理;用户可以通过短信、WAP、WEB方式接人手机支付管理平台使用联通手机支付业务;银行与支付商系统相连,负责用户银行卡的绑定和用户扣费的完成。

四、我国手机支付在电子商务中应用还存在的问题

在可以预期的未来,我国手机支付在电子商务中将会有着十分广阔的应用前景。但是在目前手机支付仍然存在着急需要解决的问题。主要有以下几个方面:

第一,安全问题。具体表现有:由于手机丢失,被他人恶意使用;手机具备支付功能以后,里面包含有各种重要信息,一旦出现丢失或被盗,就有可能被他人冒用,给用户造成极大的损失;用户对业务了解不足,造成欺诈性交易的出现;由于信息丢失,造成交易失败;由于数据通过无线传输,对其安全性有疑虑;手机被病毒感染,造成用户信息泄露。

第二,消费者固有的消费习惯需要改变。我国手机支付产业尚处于市场培育和推广阶段,消费者 “一手交钱,一手交货”的消费观念根深蒂固。这种长期形成的消费习惯和固有的支付方式,是我国手机支付业务成长过程中必须逾越的一道“门槛”。

第三,现有的支付操作模式过于繁琐。用户使用手机支付多是采用短信和无线接入等远程控制支付的方式。这种支付方式不需要在手机中增加特殊的软件,用户只需在缴纳费用时, 采用短信和无线接入的方式连接手机支付平台,支付平台就会从用户事先在运营服务商处开设的虚拟账户中扣除一定金额,或通知银行在和手机号码绑定的用户银行账户上扣除一定金额,或在其手机预存的话费中扣除。

第四,是手续费的收取问题。现有手机支付业务手续费的收取在各方的金额都不相同。就目前的手机支付业务来说,过于单一的支付种类本来就没多少用户,再加上相对过高的手续费就使这项业务更难推广了。

参考文献

[1] 袁雨飞,王有为,扬庆.移动商务.北京:清华大学出版社,2006:239-257.

[2] 陈璐.我国手机支付应用现状及问题探讨[J].中国信用卡,2007(6):60-61.

[3] 亚太RFID技术协会.RFID的近距离通信技术NFC在亚洲和欧洲的发展状况.中国电子商情(RFID技术与应用),2007(3):10.

[4] 王宇伟,张辉.基于手机的NFC应用研究.中国无线电,2007(6):7-8.

[5] 周兴,电子商务手机支付[J].科技咨询导报,2007(10):27-29.

手机媒体现状及问题 篇4

关键词：手机媒体,传统媒体,信息传播

综观手机媒体的发展历程, 可以很清晰地看到其在发展过程中留下的轨迹。世界第一部手机于1973年在美国纽约诞生, 在30多年的发展过程中, 就经历了三代移动通信系统的变迁。手机媒体由最初的单纯移动通信工具, 逐步向增值服务 (短信、彩信、WAP及多媒体视讯等) 多元化媒体转变。去年初, 国内3G牌照发放给了中国移动、中国电信和中国联通3家运营商, 这标志着我国3G时代的到来。

手机媒体是“第五媒体”

早在2002年, 搜狐CEO张朝阳在“搜狐时尚手机之旅”活动中, 首次提出了手机媒体是“第五媒体”的概念, 自此学界和业界开始了对于“第五媒体”的大讨论。在这场大讨论中, 认为手机媒体即“第五媒体”者居多。其中代表人物之一是被称为“第五媒体”专家、中国无线营销理论开创者的朱海松, 他认为:“第五媒体是以手机为视听终端, 手机上网为平台的个性化即时信息传播载体, 它是以分众为传播目标, 以定向为传播目的, 以即时为传播效果, 以互动为传播应用的大众传播媒介, 也叫手机媒体或移动网络媒体。”在这一定义中, 他明确指出了“第五媒体”即手机媒体。

手机媒体与传统媒体相融合的类型

手机媒体在其发展过程中有着得天独厚的优势。当手机媒体与传统媒体相融合时就会产生新的媒体类型, 归纳起来主要有四种, 即手机报、手机广播、手机电视、手机网络。

手机报是指依托手机媒体, 由报刊、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。用户只需按手机键盘, 新闻尽在“掌”握。手机报的表现形式最初级的是短信, 只有文本, 随着手机制造业和电信增值业务的发展, 逐渐有了彩信、WAP等新的表现形式。彩信是通过电信运营商的无线电技术平台将新闻以彩信的方式发送到手机终端上, 使用户在每天的第一时间通过手机阅读当天报刊的内容, 用户亦可离线观看;WAP形式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站获取信息, 它类似于人们上网浏览的方式。

手机广播指通过卫星或地面无线广播的方式, 以手机为终端的音频传播业务。人们通常是通过具有收音和上网功能的智能手机来收听广播的。也就是说手机必须具备以下两个条件之一才能收听广播:一是在手机中内置调频广播 (FM) 功能的可直接收听电台调频广播;二是依托移动通信网络和互联网络, 用手机上网实时收听或点播网络广播节目。

手机电视指以手机为终端设备, 进行电视内容传输的技术或应用。随着移动通信网向高速网推进和电视节目制作与传输的数字化, 手机电视率先以流媒体的形式出现。手机电视通过移动网络流媒体和文件下载方式, 为用户提供电视节目的多种体验, 用户可以通过手机观看电视直播, 也可进行视频点播和下载。手机电视业务的实现方式主要有三种:一是通信方式, 利用移动通信技术, 通过无线通信网 (如3G、GPRS等) 向手机点对点提供多媒体服务;二是利用卫星广播的方式, 利用数字广播技术, 通过卫星广播提供电视节目;三是在手机中安装数字电视的接收模块, 直接接收数字电视信号。

手机网络可从以下两个方面来理解:一是专门针对移动通信用户开发的WAP网络。但是, 基于WAP的网站内容贫乏, 多数网站大同小异, 商业性过浓, 没有得到用户的认可。二是基于互联网的手机网络。在网络接入方面, 已经能够和笔记本电脑相媲美。在实际应用中, 手机访问开放互联网已很普遍, 传统电脑在互联网上能做的事情, 手机媒体都能做到, 它将成为手机媒体的终极形式。

手机媒体与传统媒体相比较的主要特征

手机媒体与传统媒体 (报刊、广播、电视、网络) 相比较有哪些特征呢?有比较才有鉴别。首先, 通过手机媒体与传统媒体的传播形式、传播特点、接受时间、便携程度及与受众沟通途径等几方面进行比较。可以看出手机媒体比报刊更互动, 比广播更丰富, 比电视更便携, 比网络更普及。同时手机媒体的主要特征也凸显出来, 其主要特征具体表现在以下八个方面:一是随身性。手机媒体相对于传统媒体的一个明显优势就在于它真正做到了无时不在、无时不有。它的小巧、便携、无线移动使其成为与人们“形影不离”的媒体。二是互动性。传统的大众传媒的重要特点之一就是单向性。这一特点导致受众对媒体的信息反馈大部分是延时的。而手机媒体是人们通过与信息本身及信息发布者之间以互动的形式参与信息活动的。三是定向性。传统大众传播是面向不确定的广大受众传播的, 信息发送给谁、是否成功接收都很难做出准确的判断。而手机信息传播是点对点、点对多点, 每一条信息的传播都是有针对性的具体传播过程, 信息发送给谁, 是否发送成功, 都可以做出判断。四是即时性。手机与外界的联系真可谓随时随地, 想与他人沟通, 想获取信息, 手机媒体比其他媒体都要来得及时、有效。五是强制性。传统媒体本身不具有强制性, 需要读者主动地去获取信息, 而一个手机用户经常是要随身携带并保持开机, 这种随身携带并保持开机带有强制性, 这种强制性是自然而然的。手机的强制性还表现在它会通过铃声或振动等信号强制你接听或收看。六是易用性。手机的易用性是相对于网络媒体而言的, 因为手机媒体的操作使用更为简单、方便, 受年龄、文化程度制约较小, 不需要掌握较为复杂的计算机知识和操作技能。七是延续性。手机媒体本身是个终端设备, 但就手机的功能而言, 手机媒体就不仅仅是信息接收终端了, 它也是向外界发送信息的始端。因此, 信息的流动往往并非在手机终端终止, 而是可能会连绵不断地往下延续。八是私密性。手机是一种贴身媒体, 用户在选择手机报、手机电视、手机网络等媒体形式时免受外界干扰。

手机媒体存在的主要问题与解决办法

尽管手机媒体已经成为私人信息接收终端和信息发布平台, 是人际传播的主流和大众传播的组成部分, 但是手机媒体在信息传播过程中仍然存在着诸多问题需要我们去分析、去解决。

手机媒体存在四个方面的主要问题:一是屏幕尺寸受限。手机是便携性的信息终端、贴身的媒体, 尽管手机的屏幕尺寸做得越来越大, 但它是在移动的环境中使用的一种信息获取方式, 手机的屏幕不可能做到和普通电视一样大。二是使用环境多变, 使用时间不定。在多数情况下, 人们是在环境相对嘈杂的公共场所使用手机的, 它不像传统媒体那样有固定的地点, 使用时间上有时是断断续续的。三是原创内容不足。手机作为大众传播媒体的重要组成部分, 本来应该建立健全的采编体系和运作模式, 向受众源源不断地传播信息, 但手机媒体原创内容稀少, 传播的主要信息与传统媒体雷同。四是社会控制力被弱化。尽管手机媒体受制于政策、技术标准、商业模式、终端等因素, 但是手机媒体正在改变现有的传播格局, 形成新的交流环境, 媒体生态走向复杂, 传播主体趋向多元, 用户分化相对明显, 这些均冲击舆论调控机制, 导致不良信息传播、侵犯个人隐私、破坏信息安全等。

解决手机媒体问题的四种办法:一是为用户提供全方位的信息服务。从手机媒体过去一年的发展来看, 手机媒体不再仅仅是手机新闻业务, 还包括与之相关的信息业务 (如手机搜索、手机游戏等) 、信息服务 (如手机支付、即时通信等) 甚至社区沟通。只有把信息内容、服务和社区交流等有机结合起来, 构建用户与媒体之间、用户与用户之间的牢固关系, 才能把手机的传播特性转化为手机媒体的综合效益。二是适应用户多层级细分的需求, 即用户对手机媒体的需求从基本的通信联系、信息获取逐步向信息共享、娱乐互动、电子商务拓展。三是将用户原创内容作为手机媒体的重要内容来源, 使更多的手机用户从原来的信息接收者成为信息创造者和传播者。四是提供多媒体的内容表现形式, 实现文字、图片、音频、视频等多种媒体的结合。

结语

在现代科学技术的大力推动下, 手机媒体变得越来越无所不能, 通过它读报刊、听广播、看电视、查资讯、玩游戏、网上冲浪、实时沟通、在线交易等。手机媒体的演变, 不断创造着“拇指经济”、“影子媒体”、“移动阅读”等新的概念。手机媒体与网络的融合, 使得新一代移动通信网 (4G) 以双向互动、宽带传输、移动接收、无缝连接的特征更加明显。我国4G的规划时间表早已出炉, 今年完成4G标准, 到2012年将实现正式商用。到那时, 我们能够在任何时间、任何地点, 接入任意网络, 享受任何服务。

参考文献

[1].田青毅、张小琴:《手机:个人移动多媒体》, 北京:清华大学出版社, 2009年版。

手机媒体发展现状及前景展望 篇5

随着信息技术的不断进步，原本作为人际间信息交流中介的手机，现在成为信息社会的主要信息载体与传播媒介，并逐渐演变成手机媒体。手机媒体体现着不同以往任何媒体的传播功能。这种新媒体一方面改变了人们的现有社会生活，另一方面也面临着自身的发展瓶颈。

21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展，换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟，并在多赢的基础上实现可持续发展。而在人类传播发展史上，每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。它不仅仅是知识领域的革命性变革，更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。

手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。信息产业部发布的统计，截至2007年6月底，全国手机用户较上年底增加4056.6万户，月均增长676.1万户，达到5.01648亿户，手机短信发送量为2790.2亿条，较上年同期增长37.5％。截至2007年12月30日，中国手机拥护达5.56亿。可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。

一、手机媒体在中国的发展

虽然手机发明的最初目的是用来进行语音通话，但是手机与通信技术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已在尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动，并积极实践手机媒体化，“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。”

手机用户增长迅速

从媒体理论上来看，衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众数量，而对手机媒体来说，最不用担心的就是用户资源，到目前为止，全球有超过21亿的手机用户。手机在中国的发展历史虽然只有十几年，但目前已经有五亿多手机用户，拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，而且，使用手机短信的人也已远远超过使用E-mail的人。

与此同时，手机用户的数量正在快速增长，预计到2009年，中国的手机用户可达6亿，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网，同前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。这一方面是因为电脑和网络的准入门槛较高，对技术和资金的要求都大大高于手机；另一方面是因为手机的原始功能是语音通话，这一功能居于较低的消费层级，因此相对于网络更容易为消费者所接受。“分众传媒”进军手机媒体

分众传媒(Focus Media)是中国生活圈媒体群的创建者，旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体以及数据库营销渠道等多个针对特征受众并可以相互有机整合的媒体网络，它以独创的商业模式，媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认可。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国广告传媒第，一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO(Initial public offerings，首次公开募股)记录，目前市值超过30亿美元，是纳斯达克中国上市公司的龙头股。

2006年3月8日，分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司，并宣布以此为契机进入手机广告领域。凯威是国内最大的手机定向广告服务提供商，它通过中国移动和中国联通两家网络，运营着国内规模最大的WAPPUSH广告发送平台，日发送能力达1200万条。分众传媒主席兼CEO江南春说：“我们已制定了进入中国手机广告市场的策略，并计划针对单独客户建立起高端广告通道。在中国第三代移动通信网络开通后，预计我们客户的手机广告支出将大幅度增长。”至此，分众传媒进军手机广告业务的消息成为业界关注手机媒体的信号。手机媒体化的战略转变

在手机媒体发展的过程中，运营商越来越意识到通话以外的收入将会慢慢成为运营商最主要的收入增长点，而原来的核心收入——话费，可能还将随着各种增值业务的发展而更多的让利给消费者。所以，无论是中国移动还是中国联通，都在积极推进以信息服务为主的增值业务的发展，手机媒体就是其中之一。

“希望在不久的将来，人们若要在第一时间内了解国内外发生的事件，首先想到的是打开手机。”中国移动通信董事长王建宙曾经这样勾勒手机媒体的未来。同年7月12日，中国联通也宣布推出手机广告业务，主要通过WAP、短信、语音和置入等方式介入业务，并授权全资子公司来全权进行手机广告业务的实际运营。

由此可见，“手机媒体化”是现阶段运营商最重要的战略选择。

移动运营商的媒体化趋势是一种阶段性的战略转变，这种转变是对传统价值链重新审视后的新价值观，也就是说在传统的盈利模式基础上开发出新的利润增长点，实际上，内容市场的产业地位也将发生改变。作为转型战略的重要一环，我国的运营商正在加紧新媒体战略的推进，也正是由于运营商的介入，仅仅几年的时间，手机媒体便实现了短信、手机上网、彩铃、手机电视等的全方位应用，比之当年的互联网风暴有过之而无不及。另外，全国人口38.3％的手机普及率，远远大干个人电脑的拥有率，带动了手机这个新兴媒体的发展和成熟。

二、手机媒体发展瓶颈

当前手机媒体已经成了人际传播的主流和大众传播不可或缺的组成部分，突破了传统媒体的局限性，但同时，它本身也有很多问题需要深度思考和积极探索。手机硬件平台空间有限

目前中国移动的彩信和中国联通的彩E是运营手机媒体的平台。前者，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般SP规定的文字在2200字以内，可是有些手机，如松下GD88手机在1400字之后文字就会自动切断。后者，中国联通彩E是通过网关邮件发送，理论上是支持5000文字，带有5个附件，每个附件100K，从新闻业对消息字数不成文的规定上来说，2200—2500的文字容量，可以一次发送5—8条信息，作为文化快餐也就刚刚满足需求。目前最大的手机屏幕(夏新AMOI N800)分辨率为480×640。屏幕约在2—3英时左右，也就刚刚能看清楚足球赛，手机硬件资源对于手机作为媒体来说刚刚及格。如果将用户深度需求量化，手机媒体对手机硬件设备资源，还有40％的发展余地。手机媒体所载的信息不只是文字，还有视频和音频信息。目前这部分技术有所突破，十几分钟的动画用RM流媒体格式压缩到手机上，需要占有8MB内存，而绝大多数手机容量为64MB左右(不包括手机存储卡)，手机作为媒体的存储容量也仅是刚刚可以满足需求。随着受众对信息传播的更高要求，手机媒体的硬件技术仍将面临艰巨的挑战。缺乏专业媒体从业人员

手机媒体是个综合媒体，它融合了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的特点，涵盖了文本、音频、视频等多方面、多领域的内容，因此对于手机媒体从业人员的要求比较高。目前手机媒体的业务刚刚起步，往往都是临时拼凑的人员，缺乏对手机媒体的深入认识和操作经验，而少了这种综合性的媒体从业人员就为手机媒体真正发挥媒体功能增加了难度。因此应尽早建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理体系。手机广告业配套服务亟需解决

有人说，手机媒体的广告业是一块比短信肥得多的肥肉。而事实上，目前运营商们并不开放手机媒体广告业，因为传统媒体的广告业务经过百年磨练，它的经营有工商、税务等主管部门的监督和职业培训，而作为刚刚起步的手机媒体广告业务还远远达不到这样的配套服务，运营商们宁愿承受经济损失，也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告。软广告与黄赌毒

目前许多软性广告(大多为垃圾信息)出现在手机媒体上，长期这样下去，会毁掉本来以短信新闻作为强项的手机媒体。如果说垃圾信息能埋葬手机，那么黄赌毒同样也是手机媒体的天敌。和广告业务一样，稽查手机媒体上的黄赌毒，手机媒体目前还没有配套手段，一些运营商为了竞争，将黄色图片发送到手机媒体，利用手机媒体进行赌博等情况并不鲜见。

三、手机媒体传播管理对策

作为新兴的信息传播方式，手机传播的经济性、互动性和方便性，深受用户的喜爱，但要让它持续、健康地发展，必须要整顿现有的棘手问题及传播环境。以手机短信为例，在韩国、日本以及欧洲很多国家，手机短信早就开始流行，在其短信发展的过程中也遇到虚假短信、黄色短信泛滥的问题，但每个国家都根据自己的国情制定了一些控制不良短信的对策，并且已经取得了良好的效果。从手机媒体传播特性出发，参考国外治理不良手机短信的经验，笔者认为从以下几个方面注意着手治理手机传播中出现的问题。加强手机传播的法律法规建设

在手机媒体的发展中，政府部门的重要性是不容忽视的，它不仅是手机媒体的管理者，还应当是手机媒体发展的促进者。政府部门有责任净化手机传播环境，保障手机网络的安全，国家有关部门应完善相应的法律法规措施，使这一新兴媒体得到蓬勃发展。加强通信政策的监督管理

政府通信管理部门要对运营商和内容提供商加大监控力度，同时鼓励积极向上、健康的手机文化产品的生产和流通，制定相应政策。重罚违规者。韩国对手机市场管理就非常严格，而且有法可依。例如2002年韩国情报通信部针对手机广告短信泛滥一事出台并制定了一项严厉措施：广告商在发布手机短信广告时必须注明广告字样和发送者单位的电话及手机号码，如果手机用户不愿意接收该信息，所产生的电话费将通过080免费电话讼告并由广告发送者承担。这一措施就大大降低了垃圾短信的产生。规范手机传播的伦理道德

政府的立法与监管属于一种硬性的控制手段，伦理道德规范则属于一种软性的控制手段，它属于防范于未然的一种控制。手机媒体作为现代人生存的第二空间，应该有自己的一套道德伦理体系。完善技术层面的防范管理

一是从源头治理不良信息的传播，采用人网实名登记。例如韩国采取用户一网，机号一体的手机号码入网登记制度。在韩国，外国人购买手机时不仅要登记护照号码，还要登记外国人身份证号码、住址、联系电话等信息。韩国人买手机时也必须出示身份证，然后由售货员将顾客的身份证号码、住址等信息输入电信运营商的中心数据库。二是要加大信息过滤技术。普及手机过滤软件。如何在不侵犯公民隐私权的前提下，对有害信息进行过滤是当前需要解决的技术难题。目前，大量通信设备公司都在加紧研制禁发、屏蔽黄色、违法短信的管理平台。高科技的使用在一定程度上可以把手机传播中的不良信息屏蔽在用户所能获取的范围之外。加强舆论宣传与教育管理

社会是进行公民道德教育的大课堂，通过家庭、学校、机关、企事业单位和社会各方面，运用多种形式和手段，大力宣传手机使用基本道德知识，使之家喻户晓。手机是开放式信息传播和交流的工具，鼓励发布进步、健康、有益的信息，防止*、迷信、淫秽、庸俗等不良内容通过手机传播。

手机媒体的传播管理是一项极其复杂、艰巨而又长期的任务。任何手段都只能起到一定的管理作用，而不能全部解决手机媒体负效应传播中的问题。不管是硬性的法律手段、技术手段还是软性的道德伦理和自我约束，不管是他律还是自律，都有一定的局限性，都不是百分百的“万能药”。所以，手机媒体的传播管理应该是一种综合管理，在管理模式上应该有一个相互管理、相互配合、相互协调的综合管理框架。只有这样，才能实现对手机媒体的有效管理，创造一个健康、和谐、有序的手机媒体信息交流环境。

四、手机媒体前景展望

在2004年出版的《手机：挡不住的呼唤》一书中，保罗·莱文森对手机发展做了最乐观的分析。莱文森认为，人类有两种基本的交流方式：说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之前的一切媒介，即使是最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进人大自然，漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便的媒介。虽然这种感性的评论不乏片面，但是它却形象地描述了手机媒体为人们提供的方便快捷的信息传播途径。

台湾学者温世仁、庄碗华在其著作《媒体的未来》中曾写到“媒体传播的终极产品就是无线宽频网络加上大哥大影像电话，任何人在任何时间、任何地方都可以取得各种资讯。”手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便捷，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。从这个意义上说，手机媒体就是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动式传播工具，它不是传统媒体的延伸，也不是互联网的补充，而是一个全新的大众媒体。

纵观手机的发展历程，短信的出现使手机有了第一媒体(报纸)的功能；彩信的出现使手机更加全面地接近第一媒体，并有了第二媒体(广播)的功能；手机电视的出现使手机有了影响力更大的第三媒体(电视)的功能；WAP和宽带网络使手机有了第四媒体(互联网)的功能。在这些功能逐渐完备的基础上，手机的“媒体”地位也逐渐得以体现，已经开始通过手机报、手机博客、手机支付、手机视频等形式展开了大范围的商用。由于手机短信可以随时随地发送，因而在社会新闻的传播中，往往能够抢先传统媒体一步，容易使其成为新闻传播的首选媒介，特别是在重大突发事件和自然灾害预警等方面，有关部门选择的第一信息发布方式越来越多的是手机。手机在功能上已经具备了媒体应有的潜质，并在实际中发挥了媒体的作用。

手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间非常巨大。随着手机技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展，受众可以在更广阔的领域内实现多媒体信息共享和人机交互功能。更为重要的是，3G时代的到来将会为手机媒体的“大进发”提供无限可能。在此基础上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。互联网可以看作手机媒体化过程中的资源基石和支撑。“从长远来看，互联网可以被认为是手机的副手”。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的所有特征，成为一种小巧的特殊电脑。“终端制造商诺基亚公司最近在全球11个国家(包括中国、法国、印度、日本、美国等国)进行的一项深度调研结果表明，消费者正热切期待移动多媒体电脑时代的到来，认为未来的手机应该成为一台移动多媒体电脑。”

目前中国手机普及率已经超过47％，面对多样化的手机需求，面对手机超越语音和短信的基础功能，融合3G、数据传输、移动计算等多方面的业务功能，GPRS手机、WiFi等手机市场上已经启动了。“手机媒体”的催长剂和发展方向是3G，它代表了移动通信发展的新趋势。随着3G时代的来临，随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，专家预测，在未来的5-8年，3G将会在全球范围内迅速普及，到2009年，3G多媒体手机销量将达到3.8亿部，以手机为载体的“第五媒体”以及相关产业也将随之得到空前发展。

手机媒体将逐步成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段，“最有资格成为第五媒体”，并最终成为“第五媒体”。

手机行业的现状与供给侧改革 篇6

【关键词】供给侧改革；质量；创新；消费升级

一、问题的提出

2015年11月10日，习近平总书记在第十一次会议上首次提出供给侧改革，强调在适度扩大总需求的同时要着力加强供给侧结构性改革，提高供给体系质量和效率。虽然手机行业从表面上看似与“供给侧改革”无关，但实际上根据经济学常识和相关市场调研数据来看，手机行业仍是一个典型的需要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的行业。对此，手机行业应加大供给侧改革，实现结构优化升级，顺应消费升级。

二、手机行业现状与问题

1.增量市场变小，市场基本饱和，产能过剩

从消费需求上看，智能机的增量空间越来越小，换机是主要的市场，而换机用户在价格、体验、审美等方面的要求也越来越高，他们追求更加精习的工艺设计和能够提升体验的黑科技。从市场环境上看，国内智能手机市场已基本饱和，是一个典型的产能过剩的市场。国家统计局数据显示，2015年中国生产手机18.1亿部，其中智能机13.99亿部，而2015年全球智能手机销量仅14亿部。由此可见，即使将中国的手机产量放到全球，也是过剩的。

2.性价比已过，消费升级成为市场大趋势

目前，国产手机厂商盈利的根本仍是手机的硬件利润，这就表示在低价的情况下，真正高品质的产品难以持续提供，性价比可能只是一个伪概念。当越来越多的消费者认清这个商业现实后，他们转而追求高品质的手机产品。尼尔森智能设备份额监测平台的最新数据显示，2016年智能机市场消费升级仍在持续：截止2016年5月底，2000元以上机型的整体份额比2015年底增加了3.01%，而1000元以下机型的整体份额则进一步下降，降幅为2.27%，这种趋势在智能机市场消费升级的因素的持续作用下将会进一步加大。

3.需求侧变革过多，供给侧结构升级能力不足

许多手机企业之前的改革多是需求侧的改革，以致营销思维过剩甚至透支，而长期的模仿创新使得其产品和服务不能真正做到“有效供给”，导致中高端供给无法实现、低端需求供给过剩，引发供需结构性失衡。手机市场的“消费侧改革”典型的案例就是小米的MIUI每周更新，但小米的供给侧的有效供应能力不足，以致出现了类似小米路由器参数耀眼、但实际使用中问题多多，被用户投诉集中等问题。

4.“供给侧改革”出现坚守、迷茫与错乱现象

基于国家“供给侧改革”的号召以及手机市场的现状，许多企业也开始了供给侧改革。这种改革和调整体现在两个方面，一是2015年，小米、魅族、乐视等企业纷纷着力于1000—1500元市场，通过做高品质的千元机来淘汰落后产能，升级用户消费。然而另一方面，一些“新供给”也出现造作的故事、鸡肋的功能、苍白的互联网生态模式以及倒行逆施的高价战略等现象，这又在某种程度上反映了手机厂商的迷茫和错乱。

5.手机市场同质化竞争还在加剧

目前，手机市场同质化竞争还在加剧，国产手机创新趋同。如：协同创新不够（表现在产业链协同创新不够，创新与上下游脱节等）、同业协同创新不够、创新与共享脱节。“手机行业的技术大多还是停留在量变层面上，真正能够产生质变的还是很少，手机硬件的同质化几乎从来没有像今天这样明显。”比如苹果iPhone手机在中国市场销售份额两年来首次遭遇下滑，幅度为3.2%，最终停留在22.2%，这其中原因之一便是苹果自身创新能力的下降。

三、手机行业供给侧改革措施

1.手机行业供给侧改革的核心——提升产品品质

质量是推进供给侧结构性改革、打造供给侧新优势的核心。要保障产品的质量，首先要抓住货源的高质量；再者是加大研发投入，培育精益求精的“工匠精神”，提供迎合消费升级趋势、有品质感、为下游提供附加值高的“供给”。包括精致的做工、先进的设计，优质的内容和强调体验式消费的服务，积极开展个性化定制、柔性化生产，并将销售价格控制在合理的区间。这就是我们所说的“质价比”。

2.坚持创新，打破同质化

一是技术创新。智能手机产业已经步入了一个比拼创新能力的时代，技术驱动将取代营销驱动，当务之急是要在开发式创新的同时加大探索式创新投入，避免创新近视。“技术创新所带来的创新产品在一定程度上可以使需求侧释放出更多的需求。”二是模式创新。值得其他手机企业借鉴的有宜信的“通讯+社交”模式，乐视的终端与内容捆绑销售、互联网内容集成的转移支付销售模式等。三是加强协同创新，注重产业链协同和同业协同创新。

3.加强数据平台建设，降低供需两侧信息不对称

为推进供给侧结构的调整和优化此，企业迫切需要建立供需两侧大数据平台，加强供给侧在云计算和大数据分析方面的创新，掌握真实的市场需求，降低供给侧与需求侧之间的信息不对称，引导供给侧提供有效的产品和服务，并“通过数据的采集、加工、分析和决策，实现过去的生产向未来的数据驱动的精益生产方式的转型。”

4.迎合消费升级的趋势

2016年的手机市场显然是一个存量市场，千元以下的市场已在萎缩，中高端手机市场持续增长，手机的个性化需求或者是特色越来越凸现。因此，企业要想成为领先的智能手机品牌，就必须把中高端市场作为战略优先层级。而要想打通中高端市场，还需洞察目标客户的差异化需求，有针对性的做好市场细分，精准定位。

参考文献：

[1]吴俊宇.从MWC2016看手机市场同质化竞争与破局之道[J].通信世界.2016（05）.

[2]王亚利.供给侧改革背景下对“供给创造需求”的深解读[J].商场现代化.2016（09）.

[3]姚珺.加快制造业供给侧结构性改革，迎接新变革与新挑战[J].智能制造.2016（04）.

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手机产业折射中国制造现状 篇7

中国制造业的跑马圈地时代已基本结束, 很难找到产能不过剩的领域, 手机行业也是如此, 接下来必然要进入到优胜劣汰的阶段。

“电子产品中, 苹果的iPhone和笔记本、大部分的索尼PS3和全世界绝大多数的笔记本产品, 都是‘中国制造’, 或者至少是‘中国人制造’。各种名牌和非名牌的运动鞋, 基本上也是‘中国制造’。”深圳一家手机设计公司的果姓负责人坚信自己两年前注册的代工厂具备生产高质高价产品的能力, 但他同时表示, 相比“正规军”, “山寨厂商”对于生产、流通环节更不容易把控。

“前几年, 山寨机在质量和安全性方面的确有所欠缺, 但是这些缺陷的改进, 并不需要多大的成本, 只要用心, 是不难做到的。毕竟现在联发科、展讯提供的解决方案已经十分完备。”中关村IT从业者协会某副秘书长判断, 政府主管部门一直想推动有规模的山寨机厂家逐步转变成正规的手机企业, “3.15之前, 工信部强调‘治理手机生产’就是针对那些‘一点儿心都不用’、并生产假冒伪劣手机产品的企业”。

“害群之马”的危害

数据显示, 去年中国所谓山寨手机的出货量达到了1.45亿部, 其中有一半流入国内市场, 另一半则销往东南亚等国。对此, 果先生认为, 如果不是此前“害群之马”在东南亚销售低劣手机带来的“后遗症”, “数据应该还要增加”。

关于“害群之马”, 商务部市场运行司相关人士表示, “不光手机产业, 任何用低劣产品打开国际市场的企业都直接破坏了‘中国制造’的声誉。”去年, 该人士曾参与商务部《中国制造》宣传片的推广工作。对于这部曾在CNN投放的片子, 他表示, “我们想传达的信息就是:经过30年的努力, 中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。”

“‘害群之马’的存在导致‘中国制造’逐渐成为欧美国家关于产品质量问题的挡箭牌, ”中国社科院某学者对本刊记者表示, “在很多国家, 商品一有问题就‘指责中国’成为大家的第一反应。原因有二, 第一, 我们自身不珍惜声誉;第二, 某些短期利益受损的国家伙同媒体一起唱衰‘中国制造’。”

“做精”应对产能过剩

前述深圳手机制造商果先生认为“手机等电子产品”具备扭转“长期被扭曲的中国产品形象”的所有要素, “其一, 现有一些国外著名电子品牌大多在中国生产, 这些产品本身具备良好的‘广告效应’;其二, 撇除一些像蔡司镜头之类的‘高科技’, 现时的手机技术可以说是毫无难处, 只要用心, 以中国目前的工艺、技术水平完全可以应付。”

“工信部‘治理手机生产’, 并打击销售‘翻新机’等黑色交易市场, 对于我们这些想做大的所谓‘山寨’厂商是好事。今年以来, 我们的产品已经成功进入印尼、文莱等国, ”果先生表示, “从价格层面, 我们绝对不惧怕任何传统手机厂商。唯一可能影响我们前行的就是‘中国制造’的声誉。”

该负责人把“康柏”当做自己学习的榜样, “‘山寨’并不是国人的专利, 联发科也不是‘山寨’的始作俑者。历史上曾经有一大批PC的“山寨机”厂商, 它们高举的大旗是‘IBM兼容机’, ‘带头大哥’就是‘康柏’”。

“质量永远是第一位的, ”果先生表示, “现在中国制造业已经进入到新的阶段, 跑马圈地基本上结束了, 很难找到产能不过剩的领域, 手机行业也是如此。接下来必然要进入优胜劣汰的阶段, 如何做到不被淘汰, 只有做精。”

这位“山大王”依然强调“‘用心’是‘做精’必须要有的态度”, “用心就是要做到不企图省略步骤和中间环节, 做到实事求是, 对于欠缺的要从头补课。任何企图投机取巧的企业都要在将来加倍地为此付出代价。”

“在现行发展阶段, 一些中国手机企业喜欢‘抄近道’, 很多低劣手机由此而来。”前述社科院学者表示, “一方面, 工信部对这些企业要予以打击;另一方面, 这些企业也会被市场自然淘汰掉。”

“这需要一个过程, ”该学者表示, “比如康柏, 再比如本田、丰田等日本品牌最初也是‘山寨’起家。当时, 日本或者韩国制造在国际上就是垃圾制造的代名词, 它们的经验是, 在特定的历史时期, 政府利用政策倾斜大力扶持具备竞争力的企业, 同时, 又不遗余力地打击‘违法企业’, 保护本国品牌在国际上的声誉。”

采访实录

中关村IT从业者协会某副秘书长:“如果我们不戴有色眼镜, 这几年‘中国制造’在保证低价的同时, 质量已经很好了。中国人从来不缺乏精神, 十年前, 李书福自己办厂敲敲打打造冰箱和摩托, 后来把自己买的进口轿车拆了, 照猫画虎造汽车。当年我们看吉利车的‘破烂’样子, 能相信它在几年后自己造发动机和变速箱吗?手机从业者也应如此, 维护品牌、精益求精才能让企业得以可持续发展。”

论山寨手机的现状及出路 篇8

“山寨”, 2008年出现在中国的一个名词, 从山寨手机开始, 演变成一场蔓延全国的山寨运动, 不论是具体的实物产品还是虚拟的文化产品, 都可以被山寨, 如山寨食品、山寨电影、山寨春晚、乃至于山寨明星……

在从“中国制造”向“中国创造”转型的过程中, 由于技术、人才、战略、设计等方面与发达国家存在根本性的差距, 所以转型必然是一个长期的曲折的过程。在这一过程中, 企业为了开拓市场, 增加企业的收益、使资金快速回笼, 可以说几乎想到了所有能想到的办法。目前, 市场竞争趋于白炽化, 各种新型的产品层出不穷。产品的使用更新周期变短、设计周期频率变快是这个时期的典型特征。在这样的背景下, 所谓的“山寨”现象诞生了。

二、对山寨手机购买行为问卷分析

本次问卷调查以本科大学生作为接受问卷调查的群体, 对本科生关于手机属性重要性和品牌对消费者的影响进行了研究。在接受访问的同学中, 有只有5%的同学表示在购买手机前是不会考虑品牌的相关信息, 而对于山寨手机的购买可能性, 则是有高达63%的同学表示绝对不可能购买山寨手机。如果山寨厂商能够改进自己的产品, 争取到一部分的消费者。

作为这次接受问卷调查的大学生这一个素质比较高的群体, 在购买手机的时候是较为看重品牌的, 一个品牌不仅仅是一个符号或是名称, 更多的是对于质量的保证, 对于售后服务的承诺, 也会因其品牌文化而产生一些身份群体的划分。

如果能够建立一个受到认可的品牌, 那么对于消费者的日后推再次购买, 向身边朋友的口碑传播, 对于其开发的新产品的信心, 乃至溢价购买都是很有帮助的。品牌手机的附加价值是山寨手机所不具备的, 正是因为这些内涵的附加值, 使得品牌手机的销售利润、业绩的稳定性都远远胜过山寨手机。因此山寨手机要想脱颖而出, 守住并扩大自己的市场, 只有走品牌化的道路。

三、山寨手机的最终出路

山寨模式只是企业在自身较弱小的时候采用的一种强势生存法则, 但那只是短期的策略。当企业取得一定程度的发展之后, 必然要改变策略, 完成对被模仿者的超越。其只是策略, 而绝非战略。

1. 山寨企业的优势

作为山寨企业, 有着山寨的本质和特征, 对于自己已经存在的优势, 是可以被继续采用的, 如继续保持对市场的充分敏感, 短时间内推出多款新款, 不停地刺激消费者的眼球, 之前所采用的成功的销售渠道和已经打入的市场, 都是很宝贵的资源;更重要的是, 继续坚持学习和创新精神, 只有这样企业才能永葆常青。

积极主动地寻求转变, 而不是到迫不得已的时候被动改变。公司要努力成为“有建设性的破坏者”以及游戏规则制定者, 不能仅仅被动地对市场的变化作出反应, 而是要能积极主动地改变市场。

2. 走品牌化的道路

品牌是品牌主使自己产品和服务同竞争者产品和服务区分开来的各种符号的集合, 它既是与品牌有关的各种经营管理活动的成果, 也是社会对这些活动评价的结果。品牌是经营管理活动的结果, 是组织文化的公开展示, 它能够提高产品与服务的附加价值。品牌意味着企业的市场定位, 同时也意味着产品的质量、技术、性能、装备和服务, 体现着企业的经营理念和价值观, 是有生命有灵魂的。

对于消费者而言, 品牌能够简化消费者的购买决策过程, 增强消费者的购买信心, 提高消费者的满意度和归属感。品牌除了能为消费者提供相应的价值而为企业创造顾客的品牌忠诚之外, 还可以提高产品的售价和附加值, 促进品牌延伸, 创造竞争优势从而为企业带来巨大的经济效益。

3. 品牌营销战略的选择

其一, 统一品牌战略:又称单一品牌战略, 指企业对于其生产的所有产品都统一使用同一个品牌。此种策略的优势在于, 有利于建立企业识别系统, 强化消费者对企业的认识;节约品牌设计、品牌推广等费用, 降低成本;集中力量于一个品牌的建设, 有助于企业集聚优势资源, 也有利于为新产品打开销路。不过, 一旦某个产品出现了问题, 会产生“株连效应”, 波及其他种类的产品, 甚至有可能毁坏整个品牌的信誉和形象;此外, 还会造成难以区分档次的问题, 不能够很好的满足不同购买者的需要。

其二, 品牌组合战略:指企业对于同一种类的产品使用两个或两个以上的品牌。这样的品牌战略能够降低企业的经营风险, 适应市场细分的需要, 也有利于扩大市场占有率、突出不同品牌产品的特征。采取这样的品牌战略, 企业的每一个品牌都是新的, 都要重新获得市场的认知, 有一个消费者教育的过程, 广告、宣传费用很高, 必须是资金雄厚的企业才能够承担。

其三, 复合品牌战略, 即主副品牌战略, 企业对于其生产或经营的各种产品在使用同一个主品牌的同时, 再根据各种产品的不同性能和特点分别使用不同的副品牌。这样的战略既能够突出产品的正统性, 又可以突出产品的特色和个性, 也为企业进一步开发新产品留下了更大的空间。既能节省推广费用, 又能迅速打开销路。适合于主品牌有较高的声誉和较多的品牌忠诚客户的企业。

4.“微笑曲线”理论及运用

关于利润在产业链中的分配情况, 有一个著名的“微笑理论, 用来描述生产个人电脑的各个工序的附加值特征:在整个PC产业链中, 上游的处理器、操作系统, 以及下游的售后服务, 具有较高的附加价值, 而处在中游的组装生产则利润最为微薄。虽然“微笑曲线”理论形成于个人电脑领域, 但却在几乎大部分行业都普遍有效。手机领域也大体遵循这种思路, 可是山寨手机确偏偏位于产业链的中游。

要成为一家有影响力的企业, 应该在价值链上占据微笑曲线的两端。山寨企业在起步时通过位于价值链的中游来获取资金, 赚取微薄的利润, 构建自己的渠道。山寨企业要想走出山头, 成功转型, 就要在微笑曲线的两端赢得自己的一席之地。把自己的优势从底部转化到顶端, 这就是一个品牌化的过程。

四、结束语

总而言之, 一个出身于具有山寨精神的企业并不可怕, 可怕的是做了一家只在山寨层面生存的企业。山寨背后所包含的学习与创新精神是值得所有企业学习的。山寨企业的眼光应该要更长远一些, 一个山寨最后终将消失, 取而代之的是另一个山寨, 作为一家山寨企业, 走品牌化的道路才是最终生存下去的王道。

参考文献

[1]Phillip Kotler.Marketing Management[M].清华大学出版社 (影印版) , 1995 (12) .[1]Phillip Kotler.Marketing Management[M].清华大学出版社 (影印版) , 1995 (12) .

[2]Keegan Warren.Global Marketing Management[M].Fifth Edition, 2001 (01) .[2]Keegan Warren.Global Marketing Management[M].Fifth Edition, 2001 (01) .

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[4]王谊, 于建原.现代市场营销学[M].成都:西南财经大学出版社, 2004 (08) .[4]王谊, 于建原.现代市场营销学[M].成都:西南财经大学出版社, 2004 (08) .

国内手机报运营现状及前景分析 篇9

手机报的传播优势

(一) 传播信息方便

因为用户随时随身携带手机, 编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上, 省去了报纸的印发环节, 而且和电视、电脑相比, 它不受地点限制, 也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时, 手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。

(二) 传播功能全面

手机报发送的新闻, 不是短信意义上的文字新闻, 而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等, 可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样, 用户不仅可以去看、去听, 而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。

(三) 传播速度快、范围广

移动通讯网络遍布全球, 我国现有移动通讯网络覆盖率几乎达100%。手机报作为新型传媒不受时空限制的特征, 可以弥补早晨出版的日报无法涵盖的特定时间段的新闻———从夜间至凌晨发生的本地新闻, 以及由于时差限制发生在西方国家的一些重大事件、体育赛事等。突发事件发生后, 手机报还可以在第一时间把新闻编辑成简讯, 以彩信的形式传递给受众, 使那些没有时间坐在电视机或电脑前的受众也能及时地获取新闻信息。

(四) 互动极其广泛迅速

用户可以通过短信将自己的评论、意见及时反馈到无线平台, 与媒体进行实时互动, 使编辑与受众的互动更为密切。在一定程度上, 受众可以参与到新闻的制作与选择过程中去, 这对于长期被动接受新闻资讯的受众来说, 无疑具有很大的吸引力;而利用手机报的互动性, 编辑也可以从受众的互动信息中获取更多的相关信息或新的新闻线索。

例如, 在突发事件发生时, 记者往往并没有在第一现场。文字信息可以在事件发生后进行采访搜集, 但事发现场的图像却是不可复原的, 一旦错过了就无法恢复。手机报的出现, 使抓拍第一现场的愿望成为可能。有拍摄功能手机的用户, 可以随时拍下生活中的镜头, 参与到新闻图片的提供中去。这不仅满足了受众的参与热情, 也为媒体提供了更多的新闻来源。通过手机报, 媒体与受众之间形成了一种新型的互动关系。

手机报发展的瓶颈

不容否认, 手机报可随时、随地传播信息, 超越了地域、时间和电脑终端设备等限制, 具有传播快速便捷、交互性强、种类多、可保存、可反馈、成本低廉等传统媒介不可比拟的优势。但是目前国内手机报的发展还受到很多因素的制约, 在市场竞争中, 还存在很多不利之处:

(一) 缺乏原创内容

手机报现有的有关媒体业务的运作, 包括新闻来源都依附于报社或者互联网, 没有自主健全的采编体系和管理体系、专业的媒体从业人员等, 缺乏一些有特色的原创的内容。

(二) 有效受众相对较少

有效受众是指目前的手机报的实际用户和潜在用户。主要是知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及, 拥有彩信手机的用户只占20%左右, 这也限制了手机报的发展。

(三) 技术不完善

目前, 我国移动通讯还处在2G向3G的过渡阶段, 许多技术还不完善, 如下载速度过慢, 链接不够稳定等。另一方面, 手机自身的设计也制约着手机报的发展。目前, 能够收发多媒体短信的手机, 一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字, 一个版面的报纸通常都在5000多字, 要想看完一张报纸, 读者需要翻阅50页左右, 阅读起来十分麻烦。

(四) 难以构建持续性的赢利模式

手机报的赢利模式有三种:对彩信订制用户收取包月订阅费、对浏览WAP网站的用户按时间计算收费、发布广告收取广告费。目前各个手机报主要采用第一种模式来赢利。手机报因其个性色彩浓、互动频率高, 传播更精准、目标更明确, 本来可以成为一个巨大的广告平台, 但是用户数据库掌握在运营商手中, 报社和用户不能直接沟通, 致使传播难以达到精准的理想状态, 况且现阶段受制于网速和容量, 手机报不能承载大量的广告信息, 所以广告业务还处在开发状态, 这对于手机报的长期发展显然不利, 手机报必须构建持续性的赢利模式。

手机报前景分析

(一) 3G为手机报发展提供技术可能

随着3G时代的来临, 手机报流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容, 手机报方便快捷的优势将凸显出来。

(二) 市场前景广阔

虽然我国手机用户数量巨大, 但手机报用户却相对较少, 手机媒体发展还处于起步阶段, 但其市场前景广阔。相比之下, 我国拥有世界上最大的手机用户资源, 如果推广成功, 手机报市场前景将十分广阔。

(三) 手机报是报纸数字化出版的一条重要途径

2005年《中国报业发展报告》预测, 未来10年中国报业将有八大趋势, 其中趋势之六是, 未来三五年内, 报纸出版单位将树立“数字报业”战略, 加快向数字内容提供商转型, 发挥新闻和原创内容优势, 占据新兴的内容产业的制高点。

手机报无疑是报纸数字化出版的一条重要途径。相对于传统印刷出版, 数字化出版具有高效、优质、节能、成本低等优势。随着数字技术的进步, 数字化出版将是报业发展的一个重要方向。手机报将随着数字出版的发展迎来新的浪潮。

中国手机产业现状的SCP分析 篇10

关键词：市场结构,市场行为,市场绩效,国产手机

自从移动通信诞生之日起, 手机就在极大地改变着人们的生活, 尤其是智能手机。近年来智能手机发展势如破竹, 其市场发展到今天已经进入了一个更为深入的局面, 鉴于Android系统的开放, 越来越多的厂商加入到智能终端这个战场中。为抢占市场份额, 吸引用户的眼球, 在手机硬件的开发上厂商们花尽心思, 产品性能越来越强大, 新品更是层出不穷。随着操作系统的不断升级和硬件配置的一再革新, 各大厂商为在市场上占有一席之地而激烈竞争。这个过程中, 我国手机产业也经历了不同寻常的发展, 近年来手机出货量一直高速增长, 全球手机产业也逐渐向中国转移。

一、市场结构分析

1、市场集中度

我国国产手机曾有着辉煌的过去, 波导、科健、熊猫、夏新等第一代国产手机品牌经历了一段光辉岁月。2003年前后, 波导、夏新等十余家本土厂商一度拿下国内半壁江山。国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万和749.96万, 排名第一和第二;迪比特手机曾凭借彩屏机获得最大的市场份额;夏新曾在2002年创下了单款手机盈利超过8亿元的奇迹。而目前, 第一代国产手机波导、科健、首信、夏新等手机品牌已不见踪影, 但自2012开年以来, 中国智能手机市场陆陆续续迎来了十年前的旧面孔, TCL、步步高、金立等传统国产手机高调重现, 预示着国产手机在3G移动互联网时代的集体回归。在竞争态势上, 这些2G时代的手机厂商开始转攻智能手机, 加强与运营商之间的合作。中国智能手机市场的竞争变得越来越激烈, 高端有苹果三星等国际巨头, 中档有HTC以及“中华酷联”等国产领头羊, 低端市场除了国产一线品牌, 还有新入局的互联网厂商。

(注:数据来自互联网消费调研中心。)

从我国手机市场品牌关注度对比情况来看, 国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大, 但竞争优势并不明显。三星手机这一个品牌的关注度就接近了整个国产手机的关注度。2012年7月中国手机市场品牌关注比例分布如图1所示。在国产手机市场, 联想、华为、小米手机依次是最受关注的知名国产手机品牌。

从手机厂商的销量来看, 根据中国科技市场领先的研究和咨询机构易观国际近日发布的《2012年第一季度中国移动终端市场季度监测》数据显示, 三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位, 而诺基亚的市场份额同比下降了18.5%, 市场份额被上升较快的几大国产品牌分食, 具体情况见表1。

(注:数据来自易观国际。)

与2011年同期相比, 中兴、华为、酷派、联想的市场份额均有不同程度上涨。

2、产品差异化

在手机市场风云变幻的大背景下, 一方面, 中国手机市场品牌结构已经发生了根本性的转变, 诸多国际品牌正在走下坡路, 与之相对, 国产品牌手机份额集体提升迅速, 较以往市场环境有了很大的改变。另一方面, 份额迅速膨胀暗藏山寨化危机, 国产手机同质化现象严重。安卓 (Android) 系统的出现为国产品牌争夺市场份额增加了砝码, 也使国产手机同国际品牌的手机差异化减小。随着产品同质化现象越发明显, 国产厂商也开始寻求产品差异化来突围。

目前, 手机的技术、工艺、功能等方面的研发几乎是透明的, 彼此之间相互模仿, 核心技术逐步共享, 国产手机品牌也享有这一优势。但是真正要想吸引消费者, 占领市场, 需要将资源进一步开发利用, 使手机的差异化展露出来。

(1) 款式差异化。这是国产手机比较擅长的方面, 无论是TCL于2000年推出的钻石系列手机, 还是2001年康佳针对青年女性推出的“晓雪”5218, 或者是夏新针对学生族推出的“笑脸KITTY”A8298, 国内厂商在追求外形、款式的突破方面丝毫不逊色于国外名牌企业。

(2) 功能差异化。目前, 手机产品有几个发展特征:一是操作系统智能化;二是应用功能的平台化, 各种智能手机应用的多元化;三是平台的开放化, 开放是潮流;四是大屏触摸智能手机的交互体验, 这方面也已成为智能手机的主流。

中国拥有世界上最庞大的通信用户群体, 也拥有世界上最全面、最广泛覆盖的手机需求, 抓住了亿万客户对手机功能差异化的产品需求, 有针对性地进行多样覆盖和供给, 国产手机仍大有可为。产品多样化, 功能差异化, 平台标准化, 是目前智能手机市场的一大特色和手机发展的一大趋势, 手机的多功能化和智能化才能满足我国市场日益多样化的需求。

(3) 质量差异化。据有关数据显示, 2006年我国接受针对手机本身质量的投诉达到83996件, 比2005年增加了6000多件, 其中很大部分是针对国产手机的投诉。之所以会出现目前国产手机重量轻质的问题, 其原因归纳起来主要有以下几方面:一是国内手机制造商无法掌握核心技术。由于对原核心技术平台的硬件或软件技术不了解, 对该类型手机潜在性质量问题就无法解决, 从而导致出现质量问题的一致性。二是对质量与品牌观念不够重视。高额广告的投入, 在利润越来越低的情况下往往会牺牲产品质量。三是激烈的市场竞争环境。目前手机市场激烈竞争已全面展开, 降价风云已经来临, 手机降价实际上是目前手机生产能力远远大于市场需求的必然结果。因此, 国内手机企业应该注重用户体验, 通过高素质的综合服务能力和庞大的用户基础, 才能在竞争中真正取胜, 从而改变整个智能手机市场的竞争格局。此外, 还可以在开发过程中加入自己的创新, 加强与其他品牌和运营商之间的团结合作, 通过差异化来提高手机厂商的利润, 以赢得用户, 避免陷入价格战的泥潭。

3、进入壁垒

从竞争态势看, 激烈的市场竞争并没有减少国内厂商进入的热情, 由于智能机对硬件、软件相关的产业链要求较高, 包括联想、中兴、华为等知名厂商纷纷连续推出智能机进军海外市场。不仅是老牌国产厂商正努力缩小与国际品牌的差距, 随着移动互联网的发展, 智能手机市场又涌入了新元素, 面对爆发式增长的智能手机市场, 不仅互联网企业欲分一杯羹, 连一些国际知名厂商也开始争抢市场。由于缺乏完整的手机生产线、研发、售后服务, 互联网企业制造手机仍然面临很多问题, 目前多数企业仍只是“战略性”布局而已。

虽然诺基亚手机性能好、市场占有率高, 但是随着手机智能化时代的到来, 人们对苹果手机趋之若鹜, 诺基亚手机的市场占有率开始降低。而当苹果引领手机智能化革命的同时, HTC、小米等性价比较高的产品正在分食市场份额, 这充分说明苹果手机并没有旗帜鲜明的壁垒屏蔽潜在进入者, 只不过是目前具有一定的竞争优势而已。

二、市场行为分析

1、手机厂商价格策略

据互联网消费调研中心 (ZDC) 统计数据显示, 2012年7月的中国手机市场上, 联想品牌在售产品数量最多, 超过70款, 其中千元以下机型占77%。酷派千元以下机型占比与联想一样。华为、中兴千元以下机型占比稍低, 但也在六成以上。从2001—3000元价位机型来看, 华为较具优势, 共有四款, 联想、酷派均只有一款。通过主流国产品牌产品结构对比分析得出结论:四大品牌产品均以千元以下为主, 其中联想产品数量最多。

目前, 智能手机市场发展已经进入了一个较为稳定和成熟的阶段, 厂商多认为, 与其占用高额的创新成本发展高端产品, 不如将目光投向发展性价比更高的产品来吸引客户的眼球, 尤其是对于中国大陆市场的消费结构更是如此。在这点上, 华为和中兴等国内厂商早早将目光放在中低端的产品上, 推出千元智能手机计划, 以此来赢取市场份额。

2、手机厂商非价格策略

在中国竞争激烈的手机市场上, 各厂商以消费者为导向细分目标市场, 推出多种款式的手机产品, 力图最大限度地满足不同偏好消费者的需求, 在一定程度上维持了其市场地位。在苹果手机风靡中国市场的同时, 国内一些手机品牌也迅速看到了市场的商机, 纷纷推出了自己的安卓手机款式, 其中以小米、华为、联想这三大品牌为主。智能手机已经成为中国市场上毋庸置疑的主流。本土品牌2012年来努力改善自身的品牌共振效应, 增强其在运营商中的影响力。凭借对市场需求的反应快、对本土消费者行为和偏好的深刻理解等优势, 让本土手机品牌厂商在快速发展的国内市场上超越了国际厂商, 国产手机厂商在强调营销理念上有了很大的进步。

虽然国际品牌具有更强的技术能力, 但中国厂商更了解本地用户的需求, 对新兴市场也有更好的把握, 因此中国手机行业将有望利用智能手机带来的全球手机行业变局, 在全球市场取得更多的市场份额。虽然国际品牌在智能手机上起步较早, 但目前国产品牌在智能手机技术研发上也已经迎头赶上, 移动终端厂商加强与产业链、运营商等的深度合作, 推动了国产品牌在智能手机领域的快速上位。

三、市场绩效分析

据工信部电信研究院统计数字显示, 2012年7月的国内手机市场, 出货总量达到了3875万部, 比上年同期增长了28.6%。国产手机出货量达到3182.6万部, 占手机总出货量的82.1%。我国手机产业高速发展成为新的国民经济增长点, 带动了相关产业的发展, 手机产业的发展对中国电子通信产业乃至整个国民经济的发展起到了积极的推动作用。

我国手机产业的持续快速发展大力推动了手机对外贸易的发展, 目前我国手机出口已超过全球需求量的10%, 手机已经成为我国第一大电子信息出口产品。国内手机厂商拓展海外市场, 除了以各种终端产品的推出获得国外消费者的认可外, 还以国产手机逐步占领全球市场。但值得提出的是, 国产手机在海外市场份额的提升, 并不代表其核心竞争力有所提高, 反而因其低端价格优势的丧失导致增量不增收。

医学院校大学生手机依赖现状调查 篇11

关键词 医学院校;大学生;手机依赖

中图分类号：G645    文献标识码：B

文章编号：1671-489X（2014）24-0047-02

手机依赖，是由于某种原因过度地滥用手机而导致手机使用者出现生理或心理上的不适应的一种现象[1]，会给使用者的身心带来各种危害，如导致免疫力下降，引发眩晕、烦闷、注意力不集中、抑郁、失眠等心理问题[2-3] 。

大学生是手机使用的重要群体，由于大学生价值观尚未完全成熟，容易被从手机中极易获取的网络信息、手机游戏等侵蚀和诱惑，加之部分学生自制力差，使大学生成为手机依赖的重要人群。这给大学生的身心健康带来危害，如危害身体健康、造成人际交往障碍等。本研究旨在了解潍坊医学院大学生手机依赖现状，据此提出对策建议，以期为有效预防和干预大学生手机依赖提供参考。

1 对象与方法

对象  从潍坊医学院医学类专业和非医学类专业中抽取在校学生进行调查，各专业按年级分层，大一至大四分别抽取一定比例的学生，共发放调查问卷620份，回收有效问卷612份，有效回收率98.7%。调查对象中含男生282人（46.1%），女生330人（53.9%）;医学类专业354人（57.8%），非医学类专业258人（42.2%）;大一151人（24.7%），大二166人（27.1%），大三148人（24.2%），大四147人（20.6%）;调查对象平均年龄21.66±1.38岁。

调查方法  本研究在借鉴韩文娟[4]和王翠洁[5]等研究者所研制的相关问卷基础上自行设计调查问卷，问卷含个人基本情况、手机使用态度、使用时间、手机上网习惯等内容。

资料分析方法  运用SPSS16.0建立数据库，采用描述性分析、卡方检验对收集到的定量资料进行分析。

2 结果

被调查者手机依赖情况  选取八个项目评价大学生手机依赖情况，根据填答情况对学生手机依赖情况进行诊断，如表1所示。对于所选取的八种情况在学生日常生活中出现的频率依次用“几乎没有”“偶尔”“有时”“经常”“总是”来衡量。

高达57.2%的学生出现了不同程度的手机铃声幻听现象，甚至有5%的学生会经常或者总是出现铃声幻听，这说明学生潜意识里对手机非常依赖，甚至有的学生对手机铃声产生错觉，听错铃声，62.2%的学生出现过不同程度的听错铃声。59.4%的学生对平时手机铃声总是不响感到落寞，高达76.1%的学生对手机铃声感到开心，11.7%的学生表示经常或总是有这种感觉。高达88.9%的学生在日常生活中会下意识地寻找手机，经常或总是出现这一情况的学生高达37.2%，说明手机不在身边会让部分学生感到不安，甚至感到无所适从。71.7%的学生手机每天充电至少两次，说明学生的手机使用频率高，使用时间长，耗电多。同时，对手机的过分依赖也反映出部分学生人际交流方面的障碍和问题。调查显示，有63.9%的学生表示出不同程度的更喜欢与人用手机交流的倾向，说明过分依赖手机等现代化通讯工具进行人际交流已对大学生的人际交往产生潜在的障碍;有81.2%的学生表示玩手机是为了缓解孤独感，更进一步说明很多学生在人际交往中存在的问题。

不同特征的大学生手机依赖情况差异  将上述八个条目得分相加，得到手机依赖综合指数。五个选项“几乎没有”“偶尔”“有时”“经常”“总是”分别计1～5分，则综合指数得分在8～40分之间。将得分在8分及以下者定为无依赖，（8～24]分为中度依赖，（24～40]分为重度依赖，对大学生手机依赖程度进行评判：完全无手机依赖者319人，占52.1%;中度依赖者169人，占27.6%;重度依赖者124人，占20.3%。中度和重度依赖者共占47.9%，说明近1/2的学生出现手机依赖现象。

为进一步明确大学生手机依赖的重点群体，本研究对不同性别、不同年级、不同专业性质的学生手机依赖情况进行比较分析，将中度和重度手机依赖情况视为手机依赖，如表2所示，大学生手机依赖无性别差异，存在年级和专业性质差异，大一、大二学生手机依赖率高于大三、大四，非医学类学生高于医学类学生。

3 讨论

有手机依赖倾向者所占比例高  本研究显示，所调查学生中有47.9%出现不同程度的手机依赖，这应引起学生管理部门的重视。当今手机上网越来越方便，智能手机的功能越来越多样化，手机已不单单是人与人之间交流的工具，而是成为融上网、通讯等多功能于一体的综合媒介，很多学生利用手机获取资讯、聊天、玩手机游戏等，多样化的功能和海量的信息使正处于价值观念成长中的大学生极易被吸引。本调查显示，有的学生由于过分沉溺于手机，总是迫切期望手机铃声能响起，有的学生甚至对手机铃声出现幻听，或听错手机铃声，也有的对自己的手机铃声不响会感到落寞，这充分说明手机依赖者的身心健康已受到潜在威胁。还有的学生表示更愿意与人用手机交流，玩手机是想消除内心的孤独感，说明部分学生在人际交往中存在障碍，更应加强对该部分学生的心理健康教育。

加强对低年级学生的引导  通过卡方检验发现，大一、大二的学生手机依赖比例高于大三、大四的学生，因此，低年级学生管理人员应重点加强此方面的引导和管理。高年级学生经历了前期的教育，价值观念日趋成熟，特别是临近毕业的学生，大多面临考研、就业等现实压力，很多学生开始忙于学习，难以有过多的心思和精力沉溺于娱乐活动。而大一、大二的学生由于刚刚脱离了紧张的高中生活，步入大学学堂，没有了升学压力，很多学生会感到一种前所未有的放松，加之刚入学的学生价值观念尚不成熟，极易受到手机因素的吸引。此时，如若没有辅导员的正确引导，很多学生可能就此偏离学业发展方向，甚至荒废学业。因此，低年级学生辅导员应对学生重点加强教育，一方面帮助学生塑造健康的身心，度过充实而有意义的大学时光;另一方面，从长远来看，也是为我国医疗卫生事业培养后备力量，意义深远而重大。

加强对非医学类学生的管理  本研究发现，非医学类学生手机依赖程度高于医学类学生。由于医学专业课程多，学习压力大，空余时间少，而非医学类学生课程相对少，学习压力小，空余时间相对宽裕，这是导致出现此种差异的最主要原因。在调查中，通过与部分学生的访谈发现，有些医学类学生反映“学习任务太重了，没有那么多时间玩手机”;而部分非医学类学生反映“我们有时一天都没课，没课的时间都归我们自己支配”，这是导致部分学生沉溺于手机的重要因素。因此，学生管理工作者可考虑从专业性质角度出发，对于非医学类专业学生多组织一些丰富的课余活动，既可避免学生在空余时间沉溺于手机，又可通过活动提升学生的综合素质和能力。

4 结语

总体而言，通过本调查发现，学生沉溺于手机及手机依赖已成为一种不容忽视的现象，手机依赖长期存在会对学生身心健康带来极大危害。因此，加强此方面的教育和管理非常有必要和紧迫，这将有助于促进学生身心健康，从而为我国医疗卫生事业发展塑造健全的卫生人才。

参考文献

[1]韦耀阳.大学生手机依赖与孤独感的关系研究[J].聊城大学学报：自然科学版，2013，3（10）：6-8.

[2]孙江伟，李琳，林超，等.大学生手机依赖综合征及与孤独感关系[J].中国公共卫生，2014，30（9）：1147-1150.

[3]王秋丽，杨晓倩，季静，等.手机辐射对孕鼠及子代血清免疫球蛋白的影响[J].山东大学学报：医学版，2010，

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[4]韩文娟.大学生手机依赖量表的编制[D].太原：山西医科大学，2011.

[5]王翠洁.大学生手机媒介沟通行为对社交影响的心理机制[D].杭州：浙江大学，2011.

中职学生智能手机依赖现状的研究 篇12

一、研究方法

1. 研究对象

本研究在吉林市某中职院校, 整群抽样选取在校学生1287人, 作为调查对象。共发放调查问卷1287份, 回收1273份, 实得有效问卷1233份, 有效率95.8%。

2. 研究工具

(1) 中职学生智能手机使用情况表。《中职学生智能手机使用情况表》为自行设计, 包括“一般情况”和“手机使用情况”。

(2) 智能手机使用成瘾测量。本研究采用熊婕编制的《手机成瘾倾向量表》来衡量学生是否存在智能手机依赖。量表有16个条目, 涉及4个维度:戒断症状、突显行为、社交抚慰和心境改变。量表的Cronbach系数为0.83, 重测信度为0.91, 具有较好的信度和效度[1]。

3. 测试过程与统计方法

利用Epidata3.1建立数据库录入采集数据, 用SPSS18.0统计软件对实测数据进行统计分析。采用t检验、单因素方差分析对不同人口学变量进行差异检验, 检验水准α=0.05。

二、结果分析

1. 人口学特征结果分析

由表1可知, 中职学生智能手机依赖在性别 (t=-2.447) 、是否吸烟 (t=4.242) 、是否饮酒 (t=4.138) 、在校食欲是否良好 (t=-2.137) 、每月手机使用费用 (t=-8.281) 、每月上网流量 (t=9.629) 、手机使用的主要用途 (t=4.792) 上有显著差异 (p<0.05) 。性别方面女生手机依赖 (46.7±13.05) 程度高于男生 (38.78±10.89) ;吸烟的学生群体手机依赖程度 (55.08±11.95) 显著高于非吸烟人群 (43.55±12.35) ;饮酒学生群体手机依赖程度 (5 4.2 5±1 1.8 5) 高于非饮酒学生 (43.55±12.35) ;统计结果显示, 在校食欲不好的学生手机依赖程度 (47.79±12.10) 高于食欲良好的学生 (43.00±13.74) ;学生手机依赖程度的高低在每月手机使用费用、每月上网流量方面也体现出显著差异, 手机费用高、流量使用多的学生群体手机依赖的程度高于费用低、流量使用少的学生;在手机使用的主要用途方面也有差异, 选择“网络社交”的学生手机依赖程度高于选择其他用途的学生。

2. 讨论

研究显示, 在人口学特征中, 性别、年龄、是否吸烟、是否饮酒、在校食欲是否良好、每月手机使用费用、每月上网流量、手机使用的主要用途等项目与智能手机依赖存在显著个体差异[1]。在性别上, 女性比男性更容易出现对智能手机的依赖[2]。原因可能是女性的情感细腻, 经常用手机维护朋友圈, 与朋友进行情感交流。女性更关注自己的形象, 上网购物的时间比男性多。女性喜欢用手机观看情感类影视剧。因此女性更容易出现智能手机依赖;研究发现吸烟、饮酒的学生更容易出现智能手机依赖。这样的结果可能是由于有吸烟、饮酒习惯的学生, 自身自控力较差, 对学习不感兴趣, 多数时间内心比较空虚, 把较多时间花费在手机上, 所以较容易出现智能手机依赖;研究显示, 在校食欲不好的学生容易出现智能手机依赖。说明智能手机依赖影响学生的食欲, 原因可能是对手机过度关注的学生, 不能按时吃饭, 经常不按时吃饭, 导致空腹时胃酸分泌刺激胃肠道, 使胃肠功能出现障碍, 如继续发展甚至会影响到学生的身体发育和健康状况;研究还发现, 学生使用智能手机, 主要用途是在网络社交和娱乐方面。原因可能是现在年轻人都通过微信、微博交流, 喜爱明星, 对新鲜的事物比较好奇。每月手机费用越高、使用流量越多的学生对智能手机依赖性就越高。分析原因可能是智能手机依赖的学生, 会长时间使用手机, 所以每月手机费用和手机流量较多。

参考文献

[1]董海军.大学生手机依赖与需求的实证分析[J].中国青年研究, 2014, 04:15-19.