广告投放的新思维论文

广告投放的新思维论文（精选10篇）

广告投放的新思维论文 篇1

摘要：隐喻充斥着我们的生活。广告中隐喻的大量使用使受众通过这种认知机制联想并产生购买冲动, 最佳地实现广告目的。“家”、“国”等重要概念频繁出现在广告隐喻中。

关键词：广告,隐喻,隐喻思维

一、引言

从亚里士多德时期至今, 隐喻一直是众多领域专家学者关注研究的对象。隐喻的触角已经从语言文学延伸到哲学、逻辑学、认知心理学、符号学等领域。对隐喻的研究也由修辞学所认为的语言偏常规用法的范畴扩展并上升到隐喻是对人类的思维、认知机制的反映这样一个高度。人类语言的基本认知模型和最基本的认知机制反映在日常生活中对隐喻的大量及普遍应用。

二、隐喻的普遍性

《我们赖以生存的隐喻》这本书告诉我们隐喻存在于我们生活的各个领域, 是我们生存的一种方式。我们在日常生活中对隐喻的应用比比皆是:“山脚”、“张小五的春天”、“当爱情遭遇第三者”、“风吹雨打”、“My brain is in neutral”等例子都反映了我们是生活在隐喻中的。“脚”本为人身体的一部分, 却用在作为自然界的“山”上;“春天”本为一年四季之首, 这里的隐喻表示一个人的欣欣向荣、充满生机活力的阶段, 因为春天的特征和作为人年轻阶段的特征具有相似性;“遭遇”本为“遇到”讲, 这里的隐喻用法是表达抽象的概念, 使句子更为形象;“吹”和“打”最初为人类或动物所发出的动作, 在这里附着在“风”和“雨”上, 则起到更为形象地描述的作用;“neutral”一词在英文中是“中立、空挡”之意, 指无法控制或操作车辆, 与“brain”相搭配来表示人因为疲劳或注意力没有集中于此, 而做事没有尽力或不知道自己在做什么事。隐喻的普遍性还体现在各个领域都充斥着隐喻。我们可以用一个事物的特征来喻指另一个事物, 如“羊肠小道”利用了“羊肠”和“小道”的共同点来达到形象的隐喻;我们还可以用一个领域的特征来喻指另一个领域, 英文中below the belt原是拳击比赛中的用词, 指比赛中如果击中对方的腰部以下部位就算犯规, 现在喻指“不择手段、不公正”。日常生活中存在大量的死隐喻。“从矛盾修饰法上说, 亡隐喻一直活着。它们是通过不断的使用而灭亡的, 但是它们的不断使用暗示出它们满足某些语义的需要。”作为现代文明产物的广告也在隐喻中找到了实现其宣传、说服大众的最佳途径。通过等值原理将不同经验层面或不同领域的事物联系到一起, 为我们提供一种对事物认知和认同的新方式, 从而达到广告的说服目的。隐喻是通过已知来感受未知;通过甲事物来理解和体验乙事物。广告中隐喻的使用使受众通过这种认知机制联想并产生购买冲动, 最佳地实现广告目的。宣传某一事物或产品的概念通过隐喻建构起来, 隐喻语言构建隐喻思维, 最终实现购买的活动行为。

三、广告语中“家”的隐喻

“家”在人们的概念体系中占有重要的位置。众所周知“家”所喻指的是和谐、温馨、港湾。广告语中引入家的元素, 使受众在“家”与产品之间构建起必要的链接关系, 拉近心理距离, 意图提高商品的道德价值, 让广告的受众产生好感和购买的诉求, 是很好的促销手段之一。下列广告就是以“家”为切入点的:

让汽车成为一个小家——雷诺汽车广告语

全顺一路安全到家——江铃汽车广告语

四海一家的解决之道——IBM广告语

孔府家酒, 叫人想家——孔府家酒广告语

促进健康为全家——舒肤佳广告语

温暖亲情, 金龙鱼的大家庭——金龙鱼油广告语

现代人中“房”、“车”是两大追求焦点, “房”相对于“车”的优势在于其舒适、安全和港湾的性质。那么, 把“车”喻为“家”则使“车”具有了“房”的优点, 促销成功的可能性更大;对于“车”, 人们的另外一个很重要的关注点就是“安全”, 所以, “一路安全到家”就恰恰说到人们的心坎上了。“家”在人们的价值体系中是最值得为其奉献、付出的, 这也正是广告中家的元素一直被不断反复应用的原因。

四、广告语中“国”的隐喻

爱国主义是中华民族的传统美德, 也是评判伦理道德的一项核心内容。广告中“家”和“国”的概念比比皆是也正符合了中国人千百年来的人生追求和目标——修身、齐家、治国、平天下。爱国隐喻也是广告语的一个永恒主题。

坐红旗车, 走中国路——红旗轿车广告语

中华永在我心中——中华牙膏广告语

中国人的产品, 中国人的美菱——美菱冰箱广告语

情系中国结, 联通四海心——中国联通广告语

走中国路, 乘一汽奥迪——奥迪100汽车广告语

海尔, 中国造——海尔电器广告语

以产业报国、以民族昌盛为己任——长虹电器广告语

黑头发, 中国货——奥妮洗发水广告语

国产家用电器一向被认为质低价廉, 海尔在中国家电工业走向成熟的时候, 果断地打出“中国造”的旗号, 增强了民族自豪感, 简洁有力的“造”字展现了中国民族企业的自信与魄力, 在全体中国人中引发了激腾的爱国情绪, 与此同时, 也增强了广告的信度和效度, 消费者在产生共鸣的同时拉近了心理距离, 对广告中的产品产生了认同感。广告中爱国隐喻的应用效用正在于此。广告语的说服理据就在于寻求人们认知机制中的最易攻克的环节, 使消费者产生购买欲望, 而爱国隐喻最能激起人们内心的爱国情结, 对含有爱国隐喻的广告的认同也随之产生, 水到渠成。

五、结语

隐喻不仅仅是语言问题, 更是思维问题。所以, 隐喻不仅是语言学家关注的对象, 也是哲学家研究的焦点。生活中无处不存在隐喻, 而且隐喻已经上升到人类思维的基本方式, 涉及人类思维的基本运作机制, 我们的思维是隐喻的。广告作为一种特殊的文化现象, 影响着人们的价值观、审美观和世界观, 其中也充满了隐喻的思维方式。通过我们熟悉的、最易产生共鸣的喻体去理解新的概念事物, 以最经济的语言使信息得到最大化的传送, 达到说服的目的, 这就是隐喻思维在广告中不可或缺的根本原因, 也是我们研究广告中隐喻思维的意义所在。

参考文献

[1]A.P.马蒂尼奇.语言哲学[M].北京:商务印书馆, 1998.

[2]赵艳芳.语言的隐喻认知结构——我们赖以生存的隐喻评介[J].外语教学与研究, 1995 (3) .

[3]朱健敏.中外广告语中的隐喻和认知[J].南京工业大学学报, 2008 (6) .

论公关广告策划的思维原则 篇2

公关广告，在国外也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。

①树立品牌形象。公共关系的宗旨是为组织营造和谐的内外环境、塑造良好的形象，公关广告同样以树立形象、提高其声誉及知名度为核心目标，它不以推销商品或服务为直接目的，淡化商业气息，渲染感情色彩，从而避免了受众对一般商品广告的心理排斥，增强了广告的吸引力以及影响力。

②双向沟通的方式。公关广告多与企业公关活动相配合，同时也秉承了现代公关的理念，以尊重公众、对等沟通为信条，其传播方式是双向性的，其广告定位与诉求也往往建立在对公众心理的认知基础上。

③长期战略性。一般商品广告常常是短期的，其时效性决定它追求某些短期目标如促销目标、周期性销售额等。公关广告注重的是对企业形象的整体塑造，着眼于建立并维系与公众的情感联系，培养公众的忠诚度，因而是一种持久的良性积累。

④与企业公关活动相整合。现今中国的市场已进入了一个公关导向的品牌营销时代，有很多成功的营销实践，都是公关导向的，即启动一个营销往往都是先从公关活动开始。公关广告与企业公关活动相辅相成、密切配合，共同打造企业的声誉和形象。

二、公关广告的类型

创新是公共关系的灵魂，是公共关系的活力所在。公关广告的形式也在不断推陈出新。现在，其主要形式有形象广告、公益广告、活动广告等。

形象广告以树立组织整体形象、提高组织知名度为目标，现在，这类广告已不再限于仅仅宣传组织的名称，而常常是艺术地提炼出组织的核心价值理念，将组织的精神标语传递出来，作为公众理念标识，比如，海尔的“真诚到永远”、海王的“健康成就未来”、商务通提出的“科技让你更轻松”等。

公益广告是组织为社会公益活动提供支持的广告传播，它显示了一个组织作为“企业公民”的社会责任，同时又可以为组织的不断发展创造和谐的社会环境，现在越来越多的盈利性组织把自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示他们乐于承担一定的社会责任与义务。

公关活动广告，是与组织公关活动相配合的一种广告。这是随着公关活动在我国的日趋活跃而产生的，借助于网络媒体的技术力量突飞猛进。比如2005年覆盖全国22个重点城市“益达洁白，笑出彩色人生”的大型笑容征集活动，平面广告、影视广告，乃至网络广告将活动及其具体方式全面铺开，在不同的接触点上进行不同内容层次的活动推广，影响不俗。

三、公关广告策划的思维原则

公关广告是一种特殊形式的广告，同样也是一种艺术性、创造性很强的工作，永远没有固定的模式和不变的常规。但它有自身的基本特性，也就有一些与之相关的思维原则。公关广告的目标和特点决定了它不同于其他策划的特点主要有以下几个方面——

客观与主观的统一。公关广告注重的是对企业整体形象的塑造，而企业形象的塑造是建立在科学的分析和合理的规划之上的，它体现了客观性与主观性相统一的思维过程。

首先，组织的形象具有客观的基础和内涵，它既受组织自身条件的限制，也受社会公众对组织总体评价的客观制约，进行公关广告形象传播必须考虑组织的客观实际及公众对组织的认知。脱离组织自身状况的广告设计是不成功的，甚至是虚假不实的。

另一方面，组织的形象是根据组织自身的精神文化、价值观及发展愿景设计策划出来的，这需要公关广告传播富于能动的主观创造，有想像力，它既是企业文化的形象体现，同时也提供了丰富的成长空间。“曼陀思”是一种维生素糖果，在其形象广告中，被定义为“曼陀思、好心情”，通过情趣化的表现，将曼陀思带给苦恼城市人的快乐展现出来，思维跳脱而不失虚妄，非常巧妙。

统一与差异化的结合。组织的形象广告展示的是组织的形象，而组织的形象应是稳定而具有战略性的，所以宜用一个统一的形象创意原点来辐射系列广告，对公众保持一体化的稳健个性形象。缺乏一致性将使品牌的形象不鲜明。比如“非常可乐”最初打出“中国人自己的可乐”的口号，似乎欲走民族品牌的路径，后来的张惠妹广告“亮出你自己”变成青春主题，再变成后来的“非常可乐开，幸福自然来”、“有喜事，当然非常可乐”，一直没有形成自己的品牌内涵，造成公众认知的模糊。

差异化，是指组织形象必须有个性特征，这是形象竞争力的源泉。它要求公关广告能准确反映组织形象的独特风格、与众不同的个性和差异化的定位，凸显组织形象的魅力。进而，不仅相对于其他组织而言要有独特的个性，组织的不同产品也应显示出一定的差异性，相互区别，同中有异，异中有同，合力凝铸企业的整体品牌效应。

战略性与战术性的统一。如上所述，公关广告中组织的形象应该是相对稳定的，不同时期的公关设计需要有承前启后的连贯性，追求形象效果的累积延续，在公众心目中形成认知惯性和心理定势。这种战略导向性的思维一旦确定下来，不能随意变更。但在具体阶段性战术中，应围绕企业整体形象这一基本的诉求点，配合每个阶段的需要和新情况不断丰富与完善品牌内容与形象，使公众不断加深对品牌的认知与理解。

这方面最突出的一个案例是农夫山泉“一分钱”的大手笔，在“一分钱力量”的思路下，农夫山泉不断地做出新文章：2001年发起支持北京申奥“一分钱”活动，倡言“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱”；20０2年农夫山泉继续推出“一瓶水，一分钱”活动，捐助体育器械给贫困地区的中小学校，2００4年“大脚篇”广告再次承袭了农夫山泉一贯的“一分钱”独特创意，其人文关怀及独特的画面色彩使之在众多广告中脱颖而出，给公众留下了深刻的印象，企业也成功入选“影响中国营销进程的十大企业”。2００6年继续推出“饮水思源、爱心恒远：一瓶水，一分钱，帮助1０００个水源地的贫困孩子”活动。“一分钱”已经成为农夫山泉品牌价值的重要组成部分。

四、公关广告的思考路线

公关广告传播的是组织形象，在具体的沟通策略上，以下几种比较容易与公众拉近心理距离——

情感策略。海尔总裁张瑞敏曾说过，“公关全部的、真正的内涵，是把钱和物的交换，升华到情感的交流”，这是公关活动的至高境界。在公关广告中，展示企业最诚挚的情感，或把产品的功能与人类内心深处最珍贵的情感自然地对接，可以显示企业最人性化、人文化的亲切形象。法国“碧绿液”矿泉水公司被美国食品卫生检验部门宣布抽样检查出超过规定2至3倍的苯之后，没有简单地息事宁人，而是召开新闻发布会宣布就地销毁1．6亿瓶矿泉水，随后用新产品抵偿。当“碧绿液”新产品上市的那一天，巴黎、纽约等大城市的报纸全用整版的篇幅刊登了广告，画面上还是人们熟悉的那个葫芦状的小绿玻璃瓶。电视屏幕上，观众看到了一只正在“哭泣”的绿色玻璃瓶，一滴矿泉水从瓶口淌出，犹如一滴眼泪。画外音是一个慈父般的声音：“不要哭，我们仍然喜欢你。”这则寓意深长、充满人情味儿的广告再次唤回了人们对它喜爱的感情。

理想价值策略。人类有对于精神世界的追求，将企业的精神与社会公众内心深处的渴望、生命的本质相关联，容易获得公众的认同，建立公众对企业和产品的品牌联想，像耐克新近的一则形象广告中，采用蒙太奇手法，通过对早晨参与游泳、跑步、篮球锻炼、足球锻炼、健身、田径、网球等多个体育项目运动的人的画面组接，表现不同人的运动状态，通过音乐节奏的变化形成一种对运动的催促力量，结尾凸显的“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ”口号更深入地结合了耐克的核心价值，传达着体育精神和运动理念，富于动人的感染力。

日常生活策略。捕捉日常生活中饶有情趣的人生体验、生活经历进行表现，也是获得受众心理认同的途径。比如曼陀思系列广告中，高跟鞋掉根、坐上油漆、等餐太久女朋友生气等情节都是生活中存在的尴尬现象，撷来入镜，并赋予品牌特定的内涵和象征意义，从而达到与消费者产生共鸣的效果。

国际著名品牌评估管理公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的总裁马太·斯卓说过：“心智、良好行为和考量的基本规律是持久的，只有那些考虑消费者心声的品牌才会走向成功。”无论是将什么作为与公众沟通的基点，有一点是必不可少的，那就是准确把握公众的心声。

（作者单位：深圳大学传播学院）

广告投放的新思维论文 篇3

一、企业运用整合营销传播的现实背景

(一) 企业面对的营销现实

随着全球化营销观念的转变, 信息迅速发展的推波助澜, 以及大众消费时代的全面到来, 诸多新课题已摆在企业家的面前。产品生命周期越来越短命, 广告费投入多而效益甚微, 企业生存环境变化越发艰难。

“广告一响, 黄金万两”, 是在市场不成熟的时候一些企业对市场感性的认识, 刚开始这些企业在提高品牌的知名度的时候获得了巨大的收益;就认为知名度是对消费者, 对企业来说最有价值的;名气响就不愁没有市场, 打广告是提升知名度的最快的方法, 一些企业在市场初期尝到广告投机的甜头后认为“往央视开进去一辆桑塔纳, 开出来的就是一辆奥迪”;没有按照市场规律运作, 后来破产倒闭被收购, 咽下了失败的苦果!2006年初, 四川“标王”被每年上亿元的高昂广告费所累, 终因破产在走上拍卖台, 曾经辉煌一时的“中国核桃粉大王”——四川智强集团, 成为被广告拖垮的典型企业。

(二) 媒介受众和消费者的变化

我们把注意力转向媒介受众和消费者来解读。他们都在抱怨广告越来越多, 有不少的媒体或电视节日遭遇观众的联名投拆, 消费者对广告的逆反心理增强, 表明了消费者对广告的信任程度正在下降。许多同类商品广告往往在同一时段或同一版面出现, 相互交叉干扰越来越严重, 使消费者记住的广告或品牌越来越少。而企业品牌商方面按传统营销方法择选媒体也许有所失误。事实上受众与消费者的心理也正悄悄地变化着, 传统的市场营销理念已不能满足消费者需求。

(三) 企业问题解决的现实之道

IMC理论是一种实战性极强的操作性理论, 它的内涵是:“以利害关系者为核心, 重组企业行为和市场行为, 综合协调地使用各种形式的传播方式, 以统一的目标和统一的传播形象, 传递一致的产品信息, 实现与利害关系者的双向沟通, 迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位, 建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系, 更有效地达到广告传播和产品营销目的。”

二、整合营销传播的“整合”

整合营销理论对于经营者已不再仅仅是一个理论上的愿望, 而是一个越来越迫切的需求。整合营销要求各种单一的营销途径为了共同的目标而没有任何偏见地结合起来, 和谐地运转。尽管对于整合营销的定义仍存在很大争议, 但它们的基本思想是一致的:以顾客需求为中心, 变单向诉求和灌输为双向沟通, 树立产品品牌在消费者心目中的地位, 建立长期关系, 达到消费者和厂家的双赢。

一般来说, 整合营销包含两个层次的整合:

(一) 传播的水平整合

首先, 是对于传播信息内容的整合。企业的所有与消费者有接触的活动, 无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动, 根据企业所想要的传播目标, 对消费者传播一致的信息。

其次, 是对媒体的整合。企业要根据不同类型顾客接受信息的途径, 衡量各个传播工具的传播成本和传播效果, 找出最有效的传播组合。

最后, 是对传播要素资源的整合。企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息, 应该说传播不仅仅是营销部门的任务, 也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对企业的所有与传播有关联的资源进行整合, 这种整合也可以说是对管理层面的整合。

(二) 营销的垂直整合

首先, 是市场定位整合。企业营销的任何活动都不能有损企业的市场定位, 要准确地向消费者传递要给消费者带来什么样的价值信息, 将产品卖点与消费者利益点统一, 要围绕消费者的利益点调整产品和服务。

其次, 是传播目标的整合。想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合, 有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

然后, 是4P整合。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致, 避免互相冲突、矛盾。传统营销是一种由内向外的营销, 制造商的经营哲学是“消费者请注意”。

最后, 是品牌形象整合。对品牌名称、标志和基本色的整合, 以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合, 以最小的成本获得最好的效果。

三、企业广告运作中整合营销传播的关键

中国市场的变化太快了, 可以用瞬息万变四个字形容。整合营销的最终目的就是要沉积起企业雄厚的品牌资产, 企业在广告运作中整合营销传播的有效运用应注意以下几点:⑴整合营销传播是以消费者的需求为中心, 要建立消费者资料库。⑵整合营销传播是主体化、多层面的传播, 时间的差异、地域的差距都不应该成为整合的障碍。⑶整合营销传播强调的是双向互动的沟通, 侧重的是事件营销中的消费者参与, 这种互动更利于目标信息的传达。⑷整合营销传播的目的是为了要影响受众的行为, 而不只是让受众知晓或对某品牌有好感, 而是要真正地激发消费者的行动。

四、小结

整合营销的思想看起来显而易见, 但真正实施却不像看起来那样简单。在整合营销实施过程中, 自上而下尚有许多员工的旧观念未及时转换, 对整合营销需要的战略、政策和策略的重新取向不理解、不认同、甚至抗拒。因此, 虽然整合营销战略是一种非常先进、有效的营销战略, 但实施整合营销需要企业付出极大的努力。我国企业要走的道路还是很漫长, 还需要更多的努力。

参考文献

[1]、[美]丹.E.舒尔茨等:《整合营销传播》, 吴怡国译, 呼和浩特:内蒙古出版社, 1998。

论平面广告设计思维方法的创新 篇4

关键词：平面广告设计；思维方法；创新

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-83-2

隨着我国经济的快速发展，各种宣传媒介也随之发展起来，宣传方式应有尽有，平面广告作为一种重要的宣传媒介，在我国经济的快速发展中起着越来越重要的作用。因此，传统的单一的平面广告设计已经不能满足现如今人们对于广告宣传的需求，新时期对于创新平面广告设计思维方法迫在眉睫。如何把握创新平面广告设计思路，将更有特色、更丰富、更具有实用意义的设计思路融合到平面广告的整体设计当中，对于提升平面广告的设计具有十分重要的意义。本文依据平面广告4个不同的设计角度，为创新平面广告设计思维方法建言献策。

一、创新广告形状，增强视觉基础

平面广告虽然融合了多种艺术效果和经过了多种技术处理，但是，形状作为最直观最明显的广告表现形式，往往在人们观看平面广告时第一时间被捕捉，使人们产生关于该平面广告的第一印象。因此，要想对平面广告设计进行创新，首先必须要从平面广告的形状开始。

人们的认知大多数都来自于自然，不论是对于图形、图像，亦或是文字。因此，伟大的自然永远都会是人们创作灵感的源泉。对于平面广告设计的创新，我们也应该多从自然界中汲取创作的灵感和精华。比如细雨给予我们的点滴，海浪给予我们的线条的柔美，天空给予的平面和广阔，高山给予我们的立体的巍峨，这些都是自然给予我们的美丽的启示。相同的，平面广告也是由点、线、面、体组成的，要想对平面广告的形状进行创新，我们不妨也从这几个方面入手。

点具有发挥凝聚力的作用，在平面广告设计中，如果能够很好地对点进行应用，就能够使平面广告具有很强的趣味中心，对整个平面广告都具凝聚力。线是平面设计中不可或缺的构成，不同形式的线条使得人们对于整个平面广告的解读也有所不同。线的长短、粗细、曲直，直接关系到整个平面广告的风格，因此，设计时应该尽量创造出多种表达不同风格和意趣的线，从而丰富平面广告的设计。面具有包罗点、线的作用，将图像、形状等蕴含其中，是整个平面广告最主要的载体。因此，设计不同的面，在面里安排不同的形状与结构，决定着平面广告的整体风格。因此，对于面以及面上图形的设计安排在平面广告设计中不可忽略。平面广告本身是一个平面，但是，三维立体在平面上的应用却能够给面增添许多不同的感觉和情趣。立体的应用打破了平面广告仅局限于平面的常规，使平面广告更具特色和视觉效果，因此，平面广告设计的思维创新自然不能离开对三维立体的应用。

二、充分将色彩应用于平面广告

就像我们都希望自己的生命多姿多彩一样，平面广告对于丰富的色彩也具有强烈的需求，甚至可以说，色彩就是平面广告的生命。色彩的表现力具有特别强的张力，丰富多样的色彩直接地刺激着我们的视觉感官，细腻而微妙地牵动着我们情感的变化，影响着我们对整张平面广告的看法和感受。色彩的基本色包括红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫，这些不同的颜色混搭还能够创造出更多难以想象和美丽的颜色。不同的色彩所营造出来的氛围也具有很大的差别，比如黄色等暖色调带给人很大的温暖，青色等冷色调就给人很清冷的感觉，这些色调不仅仅关乎着平面广告整体设计带来的视觉效果，给关乎着人们对于整张平面广告的感受。因此，对于平面广告的设计，如何更好更充分的应用色彩，在很大程度上都把握着整张平面广告的表现力。一张有生命力的平面广告设计必定是设计者在对不同色彩进行联想和调兑后将某种想要表达的情感融入其中而最终呈现出来的。设计者通过联想与衡量，把握好用色，在对色的单纯程度、色的节奏与韵律、色的主从与搭配、色的对比与调和等进行深入的考虑后，通过色彩的运用创作出具有强烈感染力的作品。

三、牢牢把握住平面设计的整体质感

平面设计的质感主要是指我们通过对平面设计整体的视觉与触觉的感触，对于平面设计的整体感受。质感带给我们的是一种肌理的美，细腻良好的质感能够使设计的平面广告对人们具有很强的吸引力。丰富的质感能够增强广告整体的美感，使平面广告上所要表达的内容具有难得的真实性、丰富性，给人以细腻的感受甚至联想。

质感的肌理的美主要可以从以下两种方式获得。（1）对自然事物进行精美的再现。电脑的设计软件能够模拟出不同情态下的不同景物的自然状态，如果要想使这些需要在平面广告中应用的景物得以再现并且带给人质感的美的享受，就应该通过电脑软件的处理对这些自然事物进行精美的再现。（2）充分调动平面广告中不同的各个方面的设计因素。这些设计因素主要包括平面广告设计中对事物形状、色彩甚至光影的应用。比如要想使事物表现地更具有肌理的美，就要充分运用点、线、面等各种肌理构成法对不同的设计因素进行组合与调动，从而加强画面的质感。

四、把握好平面广告的构成与组合

平面广告设计包含的元素众多，形、色、质都需要在这一整张广告中充分美化和展示，因此，平面广告的设计好坏与否，还有一个十分重要的决定因素，那就是构成，或者说是编排与组合。不论之前的那些因素设计得多么尽善尽美，如果没有一个恰到好处的编排与组合，这些因素并不能十分充分地显示出其真正的美感。平面广告的各个元素只有做到相相呼应，才能充分发挥它们彼此之间的相互促进的作用。这就要求我们在进行平面广告设计思维方法的创新时，对其形、色进行独到且合理的创新，而不能仅仅局限于传统的创作思维。在对其结构进行编排和设计时，应在传统的视域兴趣中心、空白法、多样统一等原则之外，尽可能多的对反常规的构图进行探索，超出我们平时对于平面广告的应用经验之外对平面广告进行设计已成为当代制造新奇、引人注目的思维方式。这样一来，就能够使平面广告的视觉效果焕然一新，给人们留下深刻的印象。

五、结语

人们对于平面广告设计的目的，主要在于平面广告能够完成商家和消费者之间达成认识上的共鸣与契合，从而使得被设计的广告作品真正想要表达的真正意图生动、形象、直观地传达给消费者及广大人群，达到心灵感悟的最佳契合。真正成功的平面广告的设计必须能够充分调动形、色、质、构四大因素，因为平面广告不应仅仅注重广告的实效，还应该具有使大众从中得到美的享受的价值与作用。本文旨在通过对平面广告设计思维方法的创新的研究，根据平面广告设计所遵循的4个不同角度提出了一系列的建议，希望通过这些措施的实施，能够很好地对平面广告设计思维方法进行创新。相信，平面广告会为我国经济的发展做出越来越大的贡献。

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论影视广告中的创意思维 篇5

1创意思维的源泉

精彩的创意表达手法简洁有力, 主题清楚, 亲切自然, 能让人有赏心悦目之感, 达到过目不忘之功效。成功的广告创意思维并非无源之水, 它的源泉是取决于定位的商品、依据于消费者的关注点、根植于特定的文化氛围及创意者的自身素质等。

1.1取决于定位的商品

影视广告和其它形式的广告一样, 其目的是引起人们对商品的注意和兴趣、促进销售, 而不仅仅是为了欣赏。因此, 成功的广告创意应该以商品的各种真实资料为依据, 如商品的外在形状, 内在特质等, 并对此进行逐条逐点的分析, 找到商品所具有的特色, 然后, 以它的亮点作为铺垫向消费者展示, 与消费者的可能关注点相连接。离开了定位商品的真实资料虚谈广告, 其创意再好, 也是凭空捏造。无的放矢的创意广告, 丧失广告真实性, 不仅损害消费者的利益, 也会导致广告活动的失败。因此, 影视广告的创意思维必须依据于定位产品的内在特性和它的实用性, 才能取得有效的惊人效果。

1.2依据于消费者的关注点

消费者的关注点是影视广告创意思维不可忽视的落脚点。随着社会的发展、消费水平的不断提高, 消费意识也逐渐趋向成熟, 人们消费的价值观和欲望在日常生活中逐渐呈现出个性化。商品的丰富多样、琳琅满目和营销思路、营销观念不断更新, 使广告创意思维越应在发挥自身优势的基础上, 以市场为背景, 对消费者及其消费行为进行市场调查, 分析其消费动机、消费心理, 测定出消费的因素、地点、范围、方式和数量, 测定消费者使用商品的时间、场合、目的及影响消费行为的因素。通过对消费者消费心理分析, 找到消费者的关注点, 告知消费者产品所提供的利益、效果及应注意的问题, 并善于发掘产品有效价值, 满足消费者对商品消费的期望。

1.3根植于特定的文化氛围

中国传统文化博大精深, 文化的沉淀丰富而厚重。因此广告创意思维时不可忽视对优秀传统文化的张扬。可以说, 家喻户晓的、受到广泛赞誉的广告是深深扎根于民族传统文化之中的。例如, 1996年张艺谋执导的五则爱立信企业广告《父子篇》、《夫妻篇》、《师生篇》、《爱情篇》、《代沟篇》通过对普通人们的生活描述、各种情感的流露和展现, 不仅赢得了观众的心, 而且还能够激发人们去思考、反思自己的生活, 寻找生活的高质量, 这种情感又很自然地转移到商品身上, 因此这组广告的创意成功, 荣获了香港4AS广告创作大奖“金帆奖”。由此可见, 影视广告创意应植根于传统文化的氛围中, 把握民族文化的心理特点, 这样才能收到良好的效果。[1]

2创意思维的表现类型

在影视广告中, 创意就是表现主题的新颖构思, 其作用就是用最具表现力的手法使消费者在接受广告信息时能引起注意, 起到诱导消费者的积极心理情绪和购买欲望。各种形式的影视广告都有其自身的创意, 其表现类型主要有以下几种。

2.1故事展示型

故事展示型是影视广告中较为常见的一种类型。故事情节能吸引观众的注意力, 在一定程度上能使观众与广告内容产生自然交流。如山东电视台《消费栏目》宣传篇中的“消费者自述”广告:镜头中一位带眼镜的中年男子, 站在自家门厅内, 用山东乡音叙述了一件令人痛苦而又麻烦的事件。原来是因为买了一件假皮衣, 自己找商场领导, 拖了几个月也未能解决。画面中, 他无奈时拨打栏目热线, 栏目马上派人调查, 帮助解决了问题。这个广告篇的镜头虽效果平实, 画面简单, 但创意较为新颖。消费者站在自家门厅内, 用乡音叙述, 一开始就缩小了与观众的距离, 让人感觉自己并不仅仅是观众, 而是关系到自己的生活, 像是讲述自己的故事。此篇广告与一般商品广告不同的是, 其目的在于树立电视台栏目的形象, 使观众喜爱这个栏目, 并且积极参与。

2.2解决问题型

解决问题型是影视广告表现形式中比较容易被观众接受的一种。“据奥格威的研究结果表明, 提出问题然后再解决问题的广告要比其它类型的广告有效4倍, 这也是一种很有促销力的传达方式”[2]。例如, 上海灵狮广告公司奥妙洗衣粉———“红番茄篇”的广告就是一个成功的案例。其创意成功之处有以下几个方面:首先是选择家庭主妇做介绍, 使产品增加了可信度。其二是用动画表现产品的特点:让一群奥妙小白人去搓掉污渍, 强调不用手搓, 从而使观众加深了印象, 提高购买的欲望。最后广告以一个红番茄贯穿全篇:顽皮的红番茄飞速旋转从天而降, 弄脏了女孩的衣服, 闯了祸, 在遭遇奥妙之后, 红番茄的傲气一扫而光, 在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默, 使枯燥的产品介绍变得生动形象。此类广告要达到的目的是为消费者解决难题, 因此用观众自己的话来表达, 至于商品的特色和优点, 应在介绍商品与解决问题之间恰到好处的提出, 达到广告促销产品的目的。[3]

2.3情感联系型

以情感为诉求重点来寻求广告创意, 是当今广告发展的一个趋势。因为在一个高度成熟的社会里, 消费者的消费意识日益成熟, 他们追求的是一种与自己内心深处的情绪和情感相一致的感情消费, 而不仅仅注重于广告商品的性能和特点, 因此, 若能在广告创意中注入浓浓的情感因素, 便可以打动人, 从而影响人。许多成功的广告创意, 都是在消费者的情感方面大做文章。例如, 美国贝尔电话公司广告:一天傍晚, 一对老夫妇正在进餐, 电话铃响了, 老妇人去接电话, 回来后告诉老先生:“是女儿打来的电话。”老先生问:“有事吗?”老妇人回答:“没有。”“她说她爱我们。”俩人顿时相对无言, 激动不已。这时广告中出现旁白:“用电话传递你的爱吧!”这则广告从最易引起人们共鸣的亲情入手, 通过远在千里之遥的子女, 用电话向年迈的父母传达爱心, 而赋予电话以强烈感情色彩, 营造了一种浓浓的亲情氛围, 最后则水到渠成地推出要宣传的企业———贝尔电话公司。整个过程自然得体情真意切, 有很强的感染力。

2.4警示型

警示型广告一般都是强调人们要引以为戒的公益广告。淮北有线电视台广告部《拒绝毒品珍爱生命》就是一则优秀案例。生命对于每个人只有一次, 人人都应格外珍惜。毒品是威胁人们生命的最可恶敌人, 将毒品与生命相提并论, 自然会引起人们的特别关注。在这则公益广告中, 创意人借用一枝美丽的鲜花因为注射了毒品而枯萎这一象征手法, 配以艺术效果, 不仅避免直接拍摄一个濒临死亡的吸毒者惨不忍睹的场景, 而且也引起人们的想象, 进而引发人们对吸毒者的惋惜, 对毒品的憎恶, 以达到“拒绝毒品, 珍爱生命”的公益广告目的。随着画面的展示, 观众进入创意人设计的情节而受到启发, 随着广告警示语的出现, 人们便恍然大悟, 对这则“拒绝毒品, 珍爱生命”的公益广告留下了印象, 使这一严肃的社会问题引起更多人的关注。

总之, 优秀的影视广告创意表现在方方面面, 有外延深度和广度、突出张扬的产品特性、优美和谐的表现形式等, 都容易与消费者产生共鸣。当然优美、简洁、精练、有内涵、富有哲理、极具亲和力的广告语言, 也是不可忽视的重要方面。吸引观众的创意思维表现形式较多, 使用时需要根据实际情况在糅合中创新。

参考文献

[1]唐文伟.传统文化与广告创意[J].黄冈师范学院学报, 2001, 2.

[2]苏扬, 李青.广告美学[M].北京:中国人民大学出版社, 2003.

平面广告招贴设计的创意思维程序 篇6

对于“创意思维”这一词, 许多人甚至专业人士都认为是抽象且无规律可寻的。其实不然, 大家仔细对当代国内外设计大师的优秀作品加以品琢, 便会发现广告招贴设计的思维程序, 其形成根源和成功的必然性都在他们的作品中有所体现。

一、广告招贴设计的创意思考方法

纵观优秀的平面广告招贴设计作品, 它们之所以能触动我们的心灵, 大都是因为这些作品创意标新立异, 视觉冲击力大, 能一语道破问题的关键, 创造性是广告招贴设计的灵魂。

(一) 创造性思维

创意是营造意境、创造意念, 是创造性的想法, 而广告招贴的创意在于“策略性的思考”, 是在广告设计中使广告达到宣传目的的创意性主意, 是设计广告的点子, 是用一种新颖而与众不同的方式来表达某种意念的技巧与才能。在平面广告招贴设计中, 整个程序都离不开繁复的推理、想象、联想、直觉等思维活动, 创意思维贯穿设计的始终。

创造性思维具有以下几个方面的特点:首先, 创造性思维具有新颖性, 它贵在创新, 在思路的选择上、在思考的技巧上或者在思维的结论上具有独到之处, 在前人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破, 从而具有一定的首创性、开拓性。其次, 创造性思维具有极大的灵活性, 它无现成的思维方法程序可循, 不受传统思维的束缚, 人可以自由地发挥想象力。再次, 创造性思维具有艺术性和非拟化的特点, 它的对象多属“自在之物”, 而不是“为我之物”, 创造性思维的结果存在着两种可能性。

创造性思维具有十分重要的作用和意义。首先, 创造性思维可以不断增加人类知识的总量;其次, 创造性思维可以不断提高人类的认识能力;再次, 创造性思维可以为实践活动开辟新的局面。此外, 创造性思维的成功, 又可以反馈激励人们去进一步进行创造活动。正如我国著名数学家华罗庚所说, “人”之可贵在于能创造性地思维。

(二) 创意思考原则与方法

卓越创意的产生, 需要设计者具有各方面的知识, 需要具有一定的创造力和想象力, 需要具有较高的综合素质。

设计者要具有敏锐的洞察力, 善于从人们司空见惯的事物中发现事物之间的关联性, 或事物与知识、要素等之间的关联性, 将看似无关的事物与广告所要传达的某种观念或产品信息有机地联系起来, 并运用全新的观念和创造性的思维对事物 (即许多旧元素) 进行分解和新的组合。这种从“组合商品、消费者以及人性的种种事项”中产生的创意, 具有深刻的内涵和震动人心的力量, 它能使广告的主题突出并使人产生心理上的共鸣和联想, 从而达到传达个性化信息的目的。

这种把旧要素予以新的组合的能力, 对广告创意具有极其重要的意义。创意的优劣与设计者的能力有直接的关系。设计者知识越渊博, 视野越广阔, 对事物认识的穿透力越强, 也就越能迅速发现各事物之间的关联性并充分发挥其创造力和想象力, 其“新的组合”也就越具有独特的创意。

二、招贴创意思维流程

一幅优秀的广告招贴设计作品必然涵盖着一套完整的思维程序流程, 主要由命题、主题、观点、时态、道具、构图六个部分组成。在这里命题是既定的, 主题从命题中挖掘而来, 然后摆出自己主题鲜明的观点, 然后再去考虑作品的时态、道具和构图, 这是一个完整的流水线, 顺序不可颠置。下文我们结合设计大师及大赛中的优秀作品对广告招贴设计中的创意思维流程加以阐述。

(一) 命题的理解与分析

我们在进行广告招贴设计之前, 各大赛广告主方一般会先提供一个命题, 我们的首要工作就是弄清命题的定义, 并对它进行基本的理解与分析。

命题即为假定的。命题方或广告主方给出命题是希望设计者自己进行论证, 并运用各种视觉元素对命题加以设计“表达”。它和主题不同, 主要考察的是设计者的创造性思维。例如, 某设计大赛给出的词语“互动”、“交流”、“大材小用”、“鹤立鸡群”等, 它们都是命题, 并不能说是我们所要阐述的主题。

(二) 主题的把握与选择

主题是我们自己从命题中挖掘出来的, 主题与命题有着本质的区别。主题是确定的、已知的。

在对“大材小用”这一命题广告进行招贴设计时, 许多人脑中立刻反映到的是用什么道具来表现这一命题。举个例子, 在画面中画一个大炮打蚊子, 一目了然, 它表现的是非常标准的“大材小用”这一命题, 但这幅广告招贴在呈给受众或评委进行品评时, 它是非常肤浅而不会被采用的。这是为何呢?首先, 它颠倒了思维程序的流程;再次, 这幅作品的主题没有深度。设计作品, 只有遵循思维程序的流程, 从命题中深入挖掘主题, 才能更具价值和说服力。这就要求我们在挖掘主题的深度上利用纵向思维、横向思维、逆向思维, 去寻找和发现与命题相关联的主题, 并做出自己独特的理解。像“战争主题、“能源主题”、“网恋主题”、“艾滋病主题”这些都是从命题中挖掘而来的主题, 是确定的、可知的。

(三) 观点的鲜明与独特

经过对主题大胆而深刻的选择后, 就要针对主题亮出自己鲜明的观点。对主题的支撑与反对、倡导与扼制都是自己的观点。然而, 有些主题的观点是鲜明的, 如战争主题、能源主题, 而有些主题的观点却是百人百解。如关于网恋的主题, 有人认为网恋非常好, 相距千里的人, 由于网络彼此相识最后结为幸福的家庭;而有人却反对网恋, 认为它充斥着欺诈。对于这样的主题就要求设计者要有一双锐利的“眼睛”、独特的视角以及深刻的洞察力, 只有这样, 好的创意才不会从身边溜走。

(四) 时态的锁定

我们生活中的事情至少有三种时态:过去、现在和将来, 也就是过去式、现在进行式、将来式, 被定格了的广告招贴画面也是如此。

拿“战争”这个主题进行举例, 对于这个主题, 我的观点是反战, 那么反战就有三个时态, 战争的过去式是遏制战争的发生, 它的现在进行式是战争正在进行, 将来式是战争造成的后果。国内外优秀设计大师的三幅关于反战的作品对这三种时态有着清晰的表达:如第一幅, 枪的枪口被堵住是遏制战争, 是过去式;第二幅枪筒在打出一颗反弹的子弹是战争的正在进行时;第三幅, 手枪扣板被换成了刀片, 手指扳动后鲜血淋漓, 这是将来式。我们在进行广告招贴创意设计时, 要全面地考虑时态的作用, 并从三个时态中锁定一个最具表现力的时态进行创作。

(五) 道具的选择与处理

道具是艺术表达的工具, 是创意的载体, 在锁定广告招贴的时态后就要使用道具来进行表达。对于道具的选择设计者更需要突破传统的思维模式, 进行大胆的联想和想象, 进而进行大胆的创造, 这就要求设计者具备较强的重组思维能力、嫁接能力和较强的表现力, 使道具新颖而又不脱离主题。

(六) 构图的编排

在对需要表达的信息进行一系列的寻求、发现、创意、锁定后, 从中选出视觉效果强、诉求到位且最能表达主题的创意就要落实到画面上, 这些落实到画面上的元素就需要构图的编排。在构图的编排过程中, 除了需要有艺术的水准、形式的美感、合理的视觉流程、准确地表达信息含义、符合受众的心理外, 还要考虑它受命题的制约。一幅空洞的没有主题的作品是失败的, 如果不符合命题的要求, 那么它必定也是失败的。假如前面提到的三幅反战的作品参加以“大材小用”为命题的比赛, 那么它们的受众是不认可的;但如果是一幅把枪当作拖把的作品却能够脱颖而出, 它既体现了反战的主题要求, 又符合“大材小用”的命题形式规范。

由此可见, 对构图的编排、统筹和选择会受到命题的限制, 同样的道具也有不同的构图方式, 它们与整个创意的需求、命题的诉解、主题的深度都是环环相扣、密不可分的。

三、程序的应用价值

创意思维流程在平面招贴设计过程中有着重要的地位。掌握创意思维的程序十分重要, 既为我们打开了视野, 也会使我们设计的作品更加灵动。

随着现代设计发展进程的加快, 平面广告设计将承载更多的交流载体。通过对平面广告设计创意思维程序的解读, 有助于我们在设计实践中提高设计的逻辑思维, 丰富创造性和观念性, 使创意与表达之间架起一座高效的桥梁, 让创造力更好地融入到平面广告设计中去, 使我们的设计表达语境与市场密切接轨。

参考文献

[1]杜士英, 许平, 李新.视觉传达设计原理[M].上海:上海人民美术出版社, 2009

[2]徐恒醇.设计美学[M].北京:清华大学出版社, 2006

[3][英]大卫·科恩, 斯科特·安德森.英国设计基础系列:视觉语言[M].徐立译.上海:上海人民美术出版社, 2012

[4]刘贲.浅谈现代招贴设计的构成要素[J].辽宁工学院学报 (社会科学版) , 2004 (01)

[5]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社, 1998

[6]周卉.平面设计中的简约主义[D], 湖北美术学院硕士学位论文, 2007

浅析创新环境下的广告创意思维 篇7

进入21世纪, 全球化加快了步伐, 表明人类历史上一个空前未有的新时代的来临, 而处在经济生活和文化传媒前沿的现代广告业也势必受到前所未有的冲击。全球化时代人本观念的提升, 将引导广告业突出“以人为本”的创意主流。以人为本就是要突出消费者的主体地位, 真心实意地为消费者着想, 使广告人性化, 人格化。

广告创意, 从动态的角度去理解, 是创作者通过创造性的思维活动进行广告创作。从静态的角度看, 广告创意是为了达到广告目的, 对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意, 俗称为“点子”。广告创意的原则主要包括:广告创意的真实性设计原则、广告创意的思想性设计原则、广告创意的艺术性设计原则。

二、创新环境下的广告创意思维

在广告传播过程中, 受众情感上的共鸣会在很大程度上决定受众的购买行为。商业广告中的感性诉求根植于受众的情感, 广告中的广告诉求主要体现在三个方面:首先是价值体现。绝大多数广告的成功之处在于对人性的深度发掘, 以此来呼应人们潜意识里的追求与理想。正是因为如此, 人们对于自身价值的肯定, 对于美好生活的追求与希望就成为了新的广告主题, 这是人们对于自我价值肯定的体现。其二, 自然情怀。当今社会的快节奏与工作的高强度, 让人们的闲暇时光愈加珍贵, 人们开始憧憬逃出城市, 到大自然中去, 哪怕只是一时半会的闲暇, 而这一社会心理, 也就成为了一个广告感性诉求的着眼点。通过对这一诉求的把握, 广告人意在重现各种自然风光和景色, 力求营造出一种亲近大自然的氛围, 来迎合人们对于大自然的“拥抱”, 借此来打动消费者, 最终实现广告诉求。最后是情调设计, 通过情调的营造来表现广告主题, 撩人心弦, 回味无穷。情调的设计虽然以身边的平常环境为基础, 但却通过意境的营造来体现其内涵, 虽从一个视觉出发, 但却能够冲出画面的范围, 给人以回味。简单的说, 如果在广告设计中巧妙地融入审美的视角, 通过运用多样的抒情手段, 就容易与消费者产生共鸣。

三、广告创意思维存在的问题

中国传统思维方式具有趋同性的特征, 趋同性的思维特征强调思维活动的和谐化和同一化。一方面, 和谐化的思维倾向对现代广告的影响有着合理的一面, 主要表现在广告表现形式与作品和谐意境的追求上。另一方面, 和谐化和同一化所造成的趋同性思维, 也给现代广告带来了极其严重的消极影响。思维方式上的趋同性, 带来了广告作品随大流的不良倾向, 造就了一大批平庸的广告作品。在广告的创意思维上, 它扼杀了想象力。没有丰富的想象力, 就谈不上广告创意的创新性, 作品自然流于平庸化。在现代广告的表现上, 趋同性思维的现象也极为普遍。早期的商品推销广告大多是一副面孔, 先介绍产品的功能特征, 然后是产品实行“三包”、代办托运之类的承诺, 最后是厂址、电话、电挂。作为广告人, 我们应该打破这种广告作品模式化、雷同化的现象, 这就需要我们去反思这种趋向化的思维方式, 批判和摒弃它的不合理因素, 以创新性的思维, 树立起个性化的品牌形象, 不断促进现代广告事业的发展。

四、广告创意的未来趋势

作为一种文化现象, 广告在具备商业价值的同时, 又代表着广告主和广告制作者的价值观与生活体验。广告不仅仅是对商品的简单宣传, 更是一种文化意识的引导, 以帮助人们构建新的行为方式和生活方式, 满足人们的精神追求, 所以, 广告创意还要注意对品牌形象的塑造。体现在以下几个方面:第一, 将以人为本的理念放在首位。商品的第一功能就是满足人们的需求, 广告创意最基本的要求也是从商品的功能性入手, 然后通过表现手段将产品塑造成具有内容的精神寄托;第二, 将广告本身置于民族文化的大背景中。民族文化中的道德准则往往都是经过了漫长的时间积累才能形成, 为人所信服。而广告创意可以将这一文化背景充分利用, 把握其价值理念, 从中提取为人民大众容易接受的广告创意;第三, 为商品建立正确的导向价值。成功的广告创意不仅体现在对商品的销售上, 更体现在对于正确社会价值观念的树立上, 引导人们建立健康正确的生活方式, 促进社会的和谐发展。

摘要：广告的精髓就是创意, 优秀的创意使得广告的价值提升, 使得传播达到事半功倍的效果。创意是广告的生命, 有创意, 才会有魅力, 有魅力才会深入人心。

关键词：创新环境,广告创意,思维

参考文献

[1]郑伶俐《传播模式制约下的广告创意策略》《新闻传播》2010.12

[2]马建森, 陈洁《创造性思维方式在广告创意中的实际应用》《桂林航天工业高等专科学校学报》2011.3

[3]詹沐清, 蔡立媛《对现代广告创意思维方法的思考》《商业视角》

[4]徐舟汉《广告创意和横向思维》《宁波大学学报》

[5]郑小迪《广告创意中“蒙太奇”思维的运用》《影视艺术》2010.4

广告投放的新思维论文 篇8

关键词：广告创意,思维,广告教学,启发,培养

进入21世纪, 创意成为人们生活中非常流行、时尚的词汇, 社会各个领域的进步和发展都需要创意的智慧。创意在广告中更是被提到一个非常高的程度, 我们经常说:“创意是广告的灵魂”, “创意赋予广告生命力”, 等等。著名的美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬认为:“创意是把原来的许多旧要素作新的组合”。广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下, 根据广告主的营销目标, 以广告策略为基础, 运用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。在广告教学过程中, 教师可以通过一些教学方法和教学手段引导学生, 启发、训练、培养学生的创意思维, 发挥创意潜能, 提高广告创意能力, 从而创作出高效、优秀的广告。

一、广告创意的作用

广告创意是广告活动中非常重要的一个环节, 虽然广告创意不是广告的全部, 但是如果没有好的创意广告注定是失败的。在广告教学过程中, 教师应引导学生充分重视广告创意的作用。

(一) 好的广告创意可以加深广告产品在消费者心中的印象, 提升品牌形象

优秀的创意不仅有效地传达产品信息, 并且运用高超的而深刻的表达形式给受众留下难以磨灭的印象, 同时在表现过程中传达深刻的文化内涵以及价值品位。受众在接受广告信息的同时不自觉地把一种文化内涵以及价值品位与该品牌联系在一起, 潜移默化地提升了品牌在消费者心目中的品牌形象。

(二) 好的广告创意能增强广告的说服力

广告大师大卫·奥格威说过:“我认为佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。”也就是说好的广告创意不仅要有让人惊叹其构思的巧妙更要说服消费者去购买产品。广告能否准确传达产品和企业信息, 并对广告受众产生有效的说服, 很大程度上取决于广告作品是否具有创意。优秀的广告创意使广告表现更生动、更形象, 能最大程度上吸引消费者的注意力, 从而购买产品, 因此好的广告创意具有极强的告知和说服力。

(三) 好的广告创意有助于提高产品销售量

广告的最终目的就是提高产品销售量, 优秀的广告创意能够有效地传达产品信息, 激发消费者兴趣和购买欲望, 最终实现购买行为, 从而达到提高产品销售量的目的。

二、广告创意的思维方式

思维是人脑的机能和产物, 是人类在劳动协作和语言交往中产生、发展起来的, 是以语言、符号与形象作为载体, 间接、概括地反映事物本质和规律性的心理活动。而广告创意思维是指以新颖独特的方法解决广告创意问题的思维方式。广告创意的质量取决于广告创意的思维方法, 因此, 广告创作人员的创意思维方式显得尤为重要。

(一) 顺向思维与逆向思维方式

顺向思维是常规的、传统的思维方法。逆向思维是指与一般思维方向相反的思维方式, 也称“反向思维”。逆向思维是反向性的, 是改变常规思维, “反其道而行之”的思考方式。广告创意中采用顺向思维就是按照常规、传统思维的方法表达产品信息和利益点, 这种广告创意思维是按部就班、中规中矩的, 但它往往会使创意思维陷入一种固定的方向, 以至于缺乏新颖性, 广告创意难以打动广告受众。广告的任务是使同质化产品变得与众不同, 这就要求广告本身也要与众不同, 当大多数广告都在运用顺向思维创意的时候, 采用逆向思维进行广告创意就可能会产生意想不到的广告效果。阿尔·里斯在《广告攻心战略―品牌定位》一书中说:“寻找空隙, 你一定要有反其道而想的能力。如果每个人都往东走, 想一下, 你往西走能不能找到你所要的空隙。”

(二) 形象思维与抽象思维方式

所谓形象思维主要是用直观形象和表象解决问题的思维, 是由“形”而及“象”, 由“象”而及“形”的思维过程。抽象思维也叫“逻辑思维”, 是利用概念, 借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用, 从而揭露事物的本质和规律性联系。在广告创意过程中, 大多数广告作品是通过直观的形象来向广告对象传递广告信息的, 形象思维是广告创意过程中最为重要和常用的一种思维方式。抽象思维也贯穿于广告创意的全过程, 在最开始资料收集和分析整理阶段, 要运用抽象思维进行分析、综合、概括、归纳、演绎、比较、推理。在创意方案评估阶段, 也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化的评估和梳理。

(三) 垂直思维与水平思维方方式

垂直思维是指常规和逻辑的方法和原理, 根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究的思维方式, 即向上或向下进行垂直思考, 依据经验和过去所掌握的知识, 逐渐积累想法。水平思维是一种通过非常规的、明显不合逻辑的方法和原理去寻求解决疑难问题的思维方式。在广告创意中, 创意人员可以依据自己的经验对有关产品的知识运用垂直思维进行思考, 也可以运用水平思维另辟蹊径, 寻找突破口, 捕捉偶然发生, 从而产生意料不到的创意结果。

三、启发、培养广告创意思维的几种尝试

广告创意的产生一部分是灵感的突现, 但更强调前期的积累和调查, 它不是天马行空毫无根基的。作者经过教学方法和手段的改革以及就如何启发、培养学生的广告创意思维做了许多尝试, 并总结以下几点方法。

(一) “635”法

每一个人都是共性和个性的结合体, 而思维方式及其维度更是有所不同, 对于广告教学来讲, 教师一个人的思维方式和维度是不够的, 应该调动每个学生的创意思维, 使其相互启发、借鉴。“635”法就是把学生分成若干组, 每组6个人左右, 进行3轮的创意, 每个人的创意时间为5分钟。创意内容可以是一个产品包装, 一句广告文案, 也可以就是一个点子。具体步骤是:第一个人经过思考把想法和创意写在纸上然后传给第二个人, 第二个人借鉴第一个人的创意并结合自己的想法进行再创意, 写完之后传给第三个人, 依此类推, 第六个人写完后再返回第一个人, 直到三轮结束。结果发现通过“635”法学生的想法和创意思维不断升级, 创意变得越来越精彩。“635”法是一种思维的借鉴、发挥以及创意升级的过程, 学生通过该方法的训练可以在一定程度上开拓创意思维, 提高创意思维能力。

(二) “脑力体操”法

脑力体操又叫做“脑力激荡”, 是指参与者在特定的环境里, 以无拘无束的心态产生大量想法的创意思维方式。“脑力体操”法是开阔思路、激发灵感、寻找广告创意的有效方法之一。“脑力体操”法可以由6~12人参加, 并需要一个特定的环境, 这个环境必须不受任何外来因素的打扰, 参与头脑风暴法的成员完全放松, 现场没有绝对的指挥者。可以从一个词语或一个产品开始, 所有成员将进入脑海中的每一件事写下来, 并且一直写下去, 不要漏掉任何事情, 即使这件事似乎毫不相干或者听起来十分奇怪, 实际上, 好的灵感很可能从这些奇怪的念头中冒出来。在这个过程当中, (上接199页)

认知与兴趣探索, 职业目标制定, 职业决策方法与工具, 求职技巧与政策法律;选择匹配部分依次为自我认知与能力探索, 价值观探索, 职业世界探索与职业信息收集。除此以外, 生涯辅导的成败还取决于是否有一支优秀的专业教师队伍。学校可以通过制定专业教师队伍阶梯建设方案, 根据课程内容, 以学院为单位, 分模块组织团队培训, 分阶段实施教学骨干培训, 推动教师队伍专业化水平建设。

(四) 搭建辅导互动平台, 增强大学生职业发展辅导的实效性

辅导互动平台是MCCI工作模型中最具人本特色的, 重在通过理论、知识、技能和实践的四位一体的训练满足学生成长与发展需求。课程辅导互动平台涵盖生涯规划、生活辅导、情绪管理、学习与创新、求职辅导、人际沟通、礼仪修养和求职技能八门课程的学习;个性服务互动平台涵盖团体辅导与报告、生涯规划设计比赛、个体咨询与测评和案例模拟与分析;拓展训练互动平台涵盖环境适应和团队建设、人成员可以相互讨论、相互鼓励, 禁止批评和反面意见, 尽可能的营造轻松、活跃、平等的氛围, 一个好的广告创意往往就是在这样的无拘无束和发散思维的空间里产生出来。

(三) 连线法

索绪尔的语言学理论告诉我们:“能指”和“所指”是不可分割的, 就像一个硬币的两面, 但是某个特定的能指和某个特定的所指的联系不是必然的, 而是约定俗成的, 我们说符号是具有任意性的。同样, 品牌形象与其产品之间也存在“能指”和“所指”的关系, 我们相信红玫瑰能代表火热的爱情, 同样也应该相信戴比尔斯钻石代表忠贞不渝的爱情, 万宝路香烟代表英俊的牛仔, 香奈儿香水代表神秘的诱惑。连线法的训练内容是将一些不相干的名词、事物和品牌随意组合, 在这些看似不相干的事物之间, 寻找其中的内在联系, 发现其意想不到的关系。在广告创意过程中, 需要的就是这种意想不到, 又在情理之中的关系。通过连线法的训练, 培养学生对于产品与品牌之间、品牌与形象之间、形象与企业之间关系的理解, 开拓广告创意思维, 产生优秀广告创意, 从而达到创作优秀广告的目的。

四、结语

目前, 市场正处在一个产品同质化严重的时代, 若广告不能突出重围, 以独特的角度和建构方式形成自己的创意风格的话, 必定要淹没在信息洪流当中。因此, 教师在广告教学过程中应该注重培养学生的创意思维, 在传统教学方法和手段的基础上, 尝试不同的教学方法和手段, 不断启发、培养学生的广告思维和素养, 为今后的学习和广告创意提供坚实的基础。

参考文献

[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].北京:中信出版社, 2008年9月.[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].北京:中信出版社, 2008年9月.

广告投放的新思维论文 篇9

现代社会中，平面广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下了深刻的印象。产生如此差别的原因，除了制作技术水平方面的因素外，广告创意的优劣也是一个极其重要的因素。

对于广告设计来讲，“创意”是核心，是决定广告设计成败的最主要因素，从某种程度上说，广告设计就是创意。广告创意的完整涵义为：以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独具匠心的形象和画面说明信息内容、引入关注、发生兴趣、产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受广告信息。

中国传统文化对现代报业广告创新设计的影响

1.中国传统文化下的消费心理特征

源远流长的中国传统文化是指以汉族为主体的、多民族共同组成的、中华民族在漫长的历史发展过程中创造的特殊文化体系。它是以几千年来的小农经济为基础，以宗法家族制度为背景，以儒家伦理道德为核心的传统农业文化、血缘文化与修养文化的统一。在这种文化背景中繁衍生息的中华民族，其价值观、思维方式、生活方式、消费观念等都有独特性。研究中国传统文化背景下的中国人的消费心理，对我们广告设计思维创新是非常有必要的。

中国传统文化下人们的消费心理有以下几大特点：几千年来“中庸”之道一直影响和制约着我们的思想和行为，凡事讲究度，反对超越常规的思想和行为。就个人而言，中国人往往把自己看作是某一群体的一员，言行举止力求与大家一致，避免突出个人。这种观念体现在消费行为中，就是随大流、赶潮流的“从众消费”，看不惯新生事物，反对消费中的标新立异。当然随着中西方文化的不断交流，中国人的消费心理也发生了变化，人们在消费求同的背景下，开始购买和使用一些体现和反映个性的商品，尤其是在年轻人身上出现了明显的标新立异与众不同的个性化消费趋势。

黑格尔把中国文化的主旨概括为“家庭精神”，这主要是由于中国传统文化是建立在宗法制度基础上的血缘文化，注重伦理、强调血缘家族关系和重视人与人之间的关系，这与西方的强调个性与自由的观念截然不同。反映在消费行为中，就是个人的消费行为也常常与整个家庭的行为活动息息相关。

中国消费观念还有一个明显的特点，就是崇尚和注重礼节。当今中国消费的很大一部分以“礼”的形式来实现，导致许多广告的设计创意的基点定位在“礼”上。在人情和面子的强烈氛围中，惟有作为礼品，中国人的消费才可能是不惜代价的。

爱面子是中国人典型的文化心理特征，中国人特别讲究自己的“形象”和在他人心中的地位，重视“脸面”。中国人爱面子是多方面的，既讲究自己给自己装面子，自己给别人留面子，也讲究别人给自己留面子，为了面子，许多人打肿脸充胖子，也就是我们平常说的“死要面子，活受罪”。反映在消费行为中，就是中国消费者过于看重“体面”的消费，过于看重与自己的身份地位相一致、与周围的他人相一致的求同消费和人情消费，为了面子随处花钱，开销巨大。

中国人在思维方法方面常常依靠个人经验和直观外推的方法论，因此中国人购物时常常先要对商品获得一个总体良好的印象，然后再从总体性能上寻找相关依据，看印象是否正确。也就是说，中国人购物时常常采用的是大体的和直觉的判断，而不像西方消费者购物时习惯先进行细致的分析和比较，逐一地分析以得出总体的印象，在这个时候就突出了媒体的广告视觉传达作用。

2.消费心理与现代广告创意

由于中国人购物时比较偏向于直觉判断，所以针对中国人在传统文化影响下的消费心理特点，我们在进行广告创新设计的时候应采用相应的策略。

策略一应对中国人消费的求同心理，广告创意设计不易过分个性化，图片和色彩的采用尽量满足大众心理的承受范围。为了吸引消费者的眼光和勾起消费者的好奇心，我们一般会采用比较新异和奇特性的图片，但是在有着深厚传统文化背景的中国，选择奇特的程度要适中，避免过度怪异化。

策略二鉴于中国人家庭消费观，一部分广告杂志是将家用产品编辑成册邮寄出去，以供人们在家中阅读。如《小康之家》就是一本针对整个家庭成员的广告杂志，杂志中包括面向老年人的保健产品，面向主妇们的护肤品、服装，以及面向孩童们的玩具等等。这本杂志在封面上有一处吸引点：“在您生日来临时送上特别礼物，祝愿开心幸福”。我想即便是这位收到广告信息的接受者当时非常繁忙，看到这句温馨的话后，也不会将杂志弃之不理。

策略三中国的尚礼传统，成为众多商家进行产品销售的契机。以中国最隆重的节日——春节为例。春节期间，各种促销广告纷纷出现。中国人过节，图的是快乐喜庆吉祥，在广告创新设计中许多带吉祥寓意的图案色彩出现。一些国外知名品牌进入中国市场后也考虑中西文化的交融，采用传统中国元素在广告设计中。麦当劳、肯德基，也在中国“尚红”情节的影响下，制作了一些大面积使用红色的广告单。

传统图形在现代报业广告创意中的运用

1.传统图形在现代报业广告创新中的运用

中国传统艺术的博大精深，影响着中国设计领域的方方面面，同时也影响着中国本土的广告创意设计。如何将中国传统艺术的精髓应用到广告创意设计中，成为设计师们为之深思的问题。现今经常见到的广告设计中已有大量的中国元素的东西存在，如灯笼、中国结、腰鼓、长城、故宫、京剧脸谱等象征中国文化的符号在报业广告中不断被采用，体现出现代报业广告设计对传统文化的吸收与利用。中国传统的装饰图案，如漆、陶器上面的纹饰、传统的吉祥图案、少数民族的装饰纹样，以及中国传统艺术独特的表现技法，都给广告设计的思维创新以丰富的营养。如中国移动的两则广告，一个是某春节期间使用的广告，就是采用了民间剪纸“福到”为图案，来表达对新春佳节的祝贺。另外一个则用了川剧的变脸艺术，来表现“神州行”卡的换代。

2.现代广告创新设计中表现手法的中国特色

不仅仅是中国传统艺术中的图案，传统艺术的一些表现手法也逐渐被纳入到广告创意设计中，使其在表现手法上也具有了中国特色。报业广告专栏中，在广告设计的图形和文字表现上就常常运用其他艺术表现手法、如现代书法、水墨的表现技巧、颜色也常常运用具有代表性的中国红或少数民族的惯用色彩。这样处理的最大优势在于它创造了极强的文化亲和力。

中国书法具有极高的审美价值、良好的视觉传达功能和文化亲和性，是不可多得的优秀设计元素。并且中国书法的审美特色是东方审美的集中体现。书法能使简约的线条生出繁杂丰富的气韵之美；书法讲究章法、布局和节奏变化，同平面设计中的构成有着惊人的相似之处。书为心画，书法中的笔墨线条是书者情感的倾诉、心性的抒发和怀抱的展示。书法具有极好的亲和力，作为中华传统文化的代表，广告设计作品中运用书法元素能产生文化认同感。成功的报业广告设计中有不少的作品正是借鉴了这种笔墨和书体的形态，才增添了作品诗一般的意境，深厚的文化品位与民族特色，强化了人们心灵的归属感，刺激消费行为的产生。

不同的民族有着各自不同的生活习俗和文化背景，经过漫长的历史发展阶段，逐渐形成了精彩纷呈、各具特色的传统艺术样式。这些传统艺术、传统图形不仅形式丰富，还蕴含了深刻的文化内涵，体现了各民族的风俗习惯、情感心理、审美情趣和思想观念，可以概括地说传统图形集中了一个民族的文化积淀。在我看来，这种沉淀了几千年的文化传统为现代广告创意设计注入了生命之源，以这种传统化的运行模式进行构建广告经营，从根本上要求报纸媒体的广告经营管理体制要充分适应市场经济运行的基本要求，进而促进报纸广告行业朝着程序化、规范化的方向发展。

| 作者单位：郑州轻工业学校

编校：武 琼

广告投放的新思维论文 篇10

关键词：广告心理学,循环式教学,革新

当代广告活动运作中, 广告要想对日益成熟理性的消费者产生作用, 就必须要满足、迎合或打动消费者的心理, 为此就必须要研究和了解消费者的心理, 广告心理学就是为这个目的而兴起的一门学科。而《广告心理学》这门课程旨在使学生掌握能够在广告运动实践中运用的消费者心理研究成果, 掌握在具体情况下能对消费者心理进行具体研究和实地运用的能力, 是广告专业的不可缺少的一门理论性较强的专业基础课。

一、广告心理学课程教学革新的意义

广告心理学课程作为广告教学体系中的一门重要基础课程, 具有理论性强, 内容抽象和边缘性的特点, 在教与学的过程中有着一定的难度。一方面, 作为基础性课题, 当前业界的研究处于停步不前的状态, 适合国情的成熟理论架构还未建立, 多是引进国外理论翻译后进行讲授, 因此成熟度不高, 难免有许多不适合国情的理论甚至存在相互矛盾之处, 不利于学生系统的理解和掌握;其次, 虽然许多企业认为掌握消费者心理非常重要, 但在实际操作中没有真正理解该如何对消费者心理展开研究, 或者舍不得做相关的投入。这种短视的现象模糊了研究视线, 也令教师自身的领会和把握容易出现偏差, 在进行现象分析时难以认清总体发展方向, 难以跟上业界对广告心理学理论实践应用的变化速度。所以, 如何将它教好对于提升理论性和变化性较强的这类基础课程的教学研究水平具有重要的启示意义和借鉴价值。

二、广告心理学课程教改的基本思路及原因

广告心理学课程的内容主要涉及对消费过程中消费个体和消费群体的心理和行为内在规律性的分析与研究。为了使学生能熟练地掌握该课程的知识和精髓, 我们在教学研究中不断探索, 摸索出一种教学思路和模式, 即以案例教学为主要手段, 以循环式教学为模式, 重视培养学生实践能力和提高自主性、创新性的研究型实践教学法。具体来讲, 就是在课堂上以案例研究带理论讲解, 课堂外走向实训基地, 再从广告公司等行业一线反馈到课堂, 完成循环式教学。

在传统认识论影响下, 教学过程重反映, 轻创造, 导致学生的实践能力不能获得充分发展和锻炼, 这是应试教育的最大弊端。而当代高等教育发展的趋势就是从计划经济时代形成的教育规范和漠视个性向注重学生个性发展转变, 教学的任务其根本目的不在于向学生传授前人创造的知识和验证真理, 而是为了在一定知识验证之上去构建学生主体的认识活动结构和实践能力, 学会“站在巨人的肩膀上”去探索未知世界的方法;在重视培养学生独立思考和锻炼专业技能的同时, 注重教学应直接为社会服务。时下, 就业早己成为学校和社会关注的焦点。而对高校教学中理论与实践和市场需求脱节的现状进行革新, 向社会输送“成品”人才己经成为我国高等教育改革的重点, 更是全面推进我国高等教育改革的重中之重。特别是对于广告这种偏重实践性的专业而言, 我们的教学方法和手段应有利于开启学生的智力和创造力, 向更直观性的教学方式过渡。所以, 这种模式体现了以市场需求和就业为导向的培养应用型人才的教育理念, 符合当前高校教育人才培养的目标和未来发展的趋势。

三、广告心理学课程教改的具体模式和方法

根据该课程的基本教改思路, 在教学中可以采用两步走的方式体现实践性的教学目标和增强教学效果。即在课堂教学中把现实的、成功的、甚至是虚拟的个案引入教学环节中, 形象生动地表现教学内容, 阐述专业理论, 营造出一个与社会实践、行业市场紧密相连的教学环境, 提高学生掌握知识、技能的效能, 使学生成为学习的主体;在课外实践中, 结合实训基地, 邀请广告业一线的专业人士定期定时为学生作讲座、点评学生作品, 让学生参与广告公司的具体项目和社会相关专业比赛当中, 通过学生参加广告创意比赛的作品情况和学生承做广告公司的项目或案子的结果, 来检验教学模式与社会需求相结合的程度, 依据反馈信息来调整教学方法。这两阶段分别采用了不同的手段来加强教学与社会需求的结合, 体现为一种循环式教学模式, 即理论—实践—市场需求—理论, 比较鲜明地突出了对学生专业实践能力的培养和侧重。具体实施方法如下:

1. 课堂案例教学阶段

在案例教学的实施过程中, 教师在案例教学中应注息把握好教学进度, 根据具体情况及时调整好自己的教学手段和策略, 使案例教学的教学效能达到最大。

(1) 案例的课前准备是成功案例教学的前提, 教师必须花费大量的精力和时间来收集相关材料。这些案例来源于现实生活, 它包括电视多媒体广告和网络多媒体广告和企业具体品牌运作实例。其内容具有典型性, 难易程度适中, 需要经过反复筛选, 便于学生由浅入深地接收知识、思考问题和解决问题。

(2) 课堂上注重充分利用多媒体教学手段向学生展示, 并且通过生动的描述给学生创建了良好的学习情境和轻松的课堂氛围。学生对案例有了感性认识后, 教师启发性地向学生讲解了专业理论, 使他们在最短的时间内, 结合案例理解课程内容, 并运用这些理论工具进行案例分析。

(3) 案例讲解完后, 学生以小组为单位进行案例的课堂讨论。在此过程中, 教师让学生以品牌运营者的身份讨论相关问题。让学生尽快进入角色, 发表见解, 提出了新观点和解决问题的其它方法。在这个过程中, 教师的任务主要是诱导学生大胆发表见解, 促进他们之间的思想交流, 注意不要随便对学生的见解评头论足, 否则将会打击学生的积极性。最终使学生加强对所学知识的吸收, 加深对操作技能的理解, 有效地培养了学生的创新能力。

2. 课外实训阶段

(1) 联系实训基地, 将广告公司的项目或案子拿来, 让学生分组或独立去承做, 期末考核时占成绩的主要比重。评定方法是按被公司采纳或认可的等级给出成绩, 如完全被实际运用则计为最高等级。

(2) 鼓励学生参加社会上的相关经营策划类比赛。评定方法视其得奖的等级、未得奖的情况给出成绩。在此过程中, 教师要注意对学生的启发引导, 让学生独立自主地去发现问题, 抓住实质, 从不同的视角, 探求多种求解的方法, 最终表现为学生独立自主地、创造性地解决问题。

(3) 通过最终课程考核来检验循环式教学模式的效果。根据学生在实训基地完成的作品、承做广告公司的项目或案子的结果或参加比赛的作品情况, 检验课堂教学与实践教学相结合的程度, 再根据所反馈的信息来改进课堂教学的不足, 同时了解到当前市场需求状况, 改进和调整的教学环节。

四、结语

《广告心理学》课程教学过程中思维模式的革新, 是结合教学内容和广告行业操作技能最新需求标准, 以理论、实践与市场需求二点为基准, 以就业为导向而展开的。这种革新, 不仅可以让学生增长见识、开拓视野、获取行业的最新动态和信息, 更重要的是可以让学生从专家和专业人员那里学习和汲取行业经验。

参考文献

[1]王春月:案例教学法在广告心理学课程中的运用与研究[J].吉林广播电视大学学报, 2008 (6)

[2]陈桂霞陈红梅:“循环式教学法”的可行性研究报告——对大学英语教学改革的新思考[J].黑龙江生态工程职业学院学报, 2008 (5)