市场成长论文（精选12篇）
市场成长论文 篇1
世界经济不确定性继续存在、失业率依然居高、平板电视普及率扩大, 加上产品成本下降趋缓、厂商逐利弃量等等因素, 故而尽管2012年世界电视机出货量已减退了4%还多, 但2013年仍难有起色, 市调公司NPD DisplaySearch预期市场需求仅可持平, 达2.37亿台。
不过, 大尺寸显示屏和先进显示技术诸如LED背光和3D电视仍可继续增长。公司称, 2013年配置50英寸及更大显示屏的电视机有望大幅成长13%, 而40～49英寸电视机仅能微增1%, 40英寸及更小尺寸的产品则更将下滑2%。较小尺寸的电视机势将遭遇较大尺寸、高分辨率平板电脑和智能手机电视观看的巨大冲击。32英寸LCD电视所有者将向40英寸或更大尺寸的电视升级, 该公司相信, LCD电视需求将可延续增长, 而CRT和等离子电视等则必走下坡之路。从图1推算, 2012～2016年间世界电视出货量的年增长率在3%左右, 届时将近2.67亿台。
资料来源:NPD DisplaySearch
去年1月在美国消费电子大展上亮相的55英寸OLED电视出尽了风头, 9月柏林国际消费电子展OLED和4K×2K LCD电视间的比拼也成展览热点。韩国三星和LG均对OLED电视抱有很大期望, 但因遭量产困难的挑战以及受制于昂贵的价格, 大量生产至少要推迟到今年, 而4K×2K LCD电视则也已有若干厂商开始生产。OLED电视2012年大量上市的愿望终成泡影, NPD认为2012年仅能出货500台, 2013年或将成长到5万台, 若生产顺利, 2016年可望达到约900万台。同时, 4K×2K LCD电视估计2012年可出货4000台, 2013年15.4万台, 2016年约500万台, 大多是50英寸及更大尺寸的显示屏电视。
市场成长论文 篇2
目前，我国中端酒店发展明显滞后，市场集中度低，对比国外酒店的格局，我国中端酒店的空间潜力大。
如果说经济型酒店强调的是标准、是睡眠、是安全，那么中端酒店强调的应是个性、是社交、是品位。有限服务型的中端酒店，更应该突出住宿的核心产品和关键配套产品，突出服务的专而精，突出客人的体验。
目前，我国中端酒店发展明显滞后，市场集中度低，缺乏具有影响力的品牌，也缺乏成熟的商业模式，国内酒店市场形成了“两头重、中间轻”的“哑铃型”格局。而欧美国家成熟的酒店市场则呈“橄榄形”发展，洲际、喜达屋等国际品牌集团近8成的酒店落在中端，足以证明这个市场潜力巨大。中国酒店市场竞争格局
目前，中国高端酒店市场国际品牌占有较大比重，如洲际、万豪、凯悦、希尔顿、索菲特、香格里拉等。在一线城市，这些国际酒店品牌更是占有主导地位。而本土酒店品牌如锦江、金陵、开元、维景、建国等仅在二、三线城市具备一定的竞争力。
和中国高端酒店市场不同，在中国低端酒店市场，本土酒店品牌占主导地位，如锦江之星、如家、7天、汉庭、格林豪泰等，而速
8、宜必思等国际品牌占有的市场份额并不大。
在中国中端酒店市场，部分国际品牌如智选假日、雅乐轩等已进入，但其优势地位尚未确立，本土酒店品牌也还在发展形成中。
本土酒店集团：经过30多年的发展，中国本土酒店集团已由专注单店经营，发展到品牌化、集团化、资本化运作的崭新时代。自2003年后，国内一些知名酒店集团通过包括政府主导型资产重组、市场化等在内的多种途径快速发展，茁壮成长。根据《HOTELS》杂志发布的2012全球饭店集团规模排名，中国（含香港）酒店集团进入前50强的有8家，其中锦江国际酒店集团以1243家酒店、19.3334万间客房名列第9位；如家酒店集团以1426家酒店、17.6824万间客房名列第10位。
这表明，中国本土酒店集团已初步形成了一定的规模，处于成长期，但与国际品牌酒店集团仍有巨大差距。《中国饭店集团（管理公司）2011年度发展报告》显示，2011年，中国本土酒店集团发展呈现出显著的成长性、转型期和市场分化特征，在高端市场上的影响力逐步扩大，集团收益逐步提升，标准化、品牌化、信息化及发展质量等集团“软实力”在企业成长中的作用增强。
国际酒店集团：全球排名前10位的跨国酒店集团现已全部进入中国，并加快了扩张速度。各集团纷纷展开多品牌战略以满足不断增长的各细分市场需求，并开始布局二、三线城市，包括中西部区域中心城市、经济发达地区县级城市及度假胜地，其中国的品牌忠诚客户也呈逐步壮大之势。
至2012年底，已有40多家跨国酒店集团的70多个品牌进入中国，共管理着1200多家酒店；其中，洲际酒店集团在中国已拥有超过140家开业酒店、超过150家在建酒店，大中华区已成为其除美国以外的全球第二大市场。
经济型酒店：1997年，中国第一家国内经济型酒店品牌“锦江之星”诞生。之后的10多年内，如家、格林豪泰、汉庭、7天等本土酒店品牌相继进入市场，并快速发展壮大。速8和宜必思等国际经济型酒店品牌也抓住了发展机遇陆续进入中国市场。目前，中国经济型酒店占整个酒店业的比例，已经从2004年的2%—3%，上升到20%。中国品牌经济型酒店集团已经有了8000多家酒店，其中前10位品牌规模占到了整个品牌经济型酒店的60%-70%，这个数字在2004年时还只有30%。现在，前10位的品牌经济型酒店集团，还在以每年1500家-2000家的规模发展。中端酒店市场潜力被关注
中国旅游研究院发布的研究数据显示，2011年，中国相当于三、四星级档次的酒店超过4万家，而其中，中端连锁酒店约为800家，仅占市场的2%。在中端酒店市场，竞争主体由大量传统单体酒店构成，其特点是品牌分散，集中度极低，而连锁品牌则存在着巨大的成长与整合空间。据统计，中端酒店市场的前10名运营商，目前只有不到5%的市场份额，其余95%的都是很小而且分散的单体酒店。
几年前，这个市场洼地得到重视，一批又一批中端酒店品牌犹如雨后春笋般地冒了出来。创建于2010年的”时尚旅”酒店品牌就是其中之一。它通过和万达集团的战略合作，已在全国11个省18个中心城市的21个万达广场内拥有了自持物业的21家酒店；2013年6月，锦江股份斥资超过17亿元人民币，收购了“时尚旅”100%的股权。
这个市场其他的品牌也在逐步成长。2012年7月，凯雷投资集团旗下凯雷亚洲基金宣布注资桔子酒店，凯雷将花费至少7500万美元来打造桔子旗下的特色中档酒店品牌“桔子水晶”；“富驿时尚”酒店是成立较早的中国中端酒店品牌，目前拥有25家开业门店；“维也纳”酒店品牌创立于1993年，2010年公司获得奇力资2000万美元的注资，上市在即，目前拥有70多家开业门店。
垂涎于中端酒店市场的远不止上述几家，曾在经济型酒店市场叱咤风云的大佬们也把目光投向了这一市场。
华住（原汉庭）2010年正式推出“汉庭全季”，目前已拥有超过30家开业门店；在2011年年底，汉庭又收购了中档酒店品牌“星程”，并宣布将推出中高端酒店品牌“禧玥”。2012年3月，7天酒店集团宣布正在筹划一个定位于中高端的连锁品牌“Mini五星”，预计将于2013年投入运营。如家的中端品牌“和颐酒店”也早在2008年开始营业。
另外，一些在中国市场主打豪华酒店的本土酒店集团也意识到了中端酒店市场的潜力，比如，锦江集团推出了“商悦”、“白玉兰”和“锦江都城”品牌，首旅集团推出了“谭阁美”，开元酒店集团推出了“开元曼居”，港中旅集团推出了“旅居”等。洲际酒店集团则针对中国市场推出了“智选假日”，目前在中国开业酒店已超过30家，喜达屋则推出了“雅乐轩”，希尔顿酒店集团也计划于2013年在中国引入针对中端酒店市场的子品牌“花园客栈”。中端酒店市场前景无限
据相关统计数据，2010年，中国以人民币398亿元的国内生产总值超越日本，现已成为仅次于美国的世界第二大经济体。中国的国内私人消费将在未来10年以8%的复合年均增长率递增，到2020年中国有望成为世界第三大消费市场。2011年，中国迈入了“十二五”时期（2011年至2015年），象征着经济增长进入新阶段。根据“十二五”规划中的发展目标、政策导向和产业发展战略，中国对未来5年的规划着力点已经明显地从追求“国强”转变为强调“民富”。“民富”意味着中国中产阶级的形成和壮大。而中端酒店对较为富裕的中产阶级特别有吸引力，因为他们已经不满足于经济型酒店的洁、廉、优。
如今，各界普遍预期中国中端酒店市场未来的空间巨大。据投中集团统计，2012年，国内共有5家酒店获得融资，累计融资规模达2.88亿美元，在近10年酒店行业融资规模中位列第二，仅次于2007年的3.11亿美元。而在本轮风投潮中，各大PE除了关注经济型酒店，还将目光投向了中端酒店。资本大举进入中端酒店领域，很大程度上是看中其庞大的中产阶级消费群体。随着中国中产阶级的逐步形成，国人的消费力将在中端市场呈现爆发性增长，其消费潜力要远大于经济型酒店消费人群。
根据国家旅游局公布的《2011年度全国星级饭店统计公报》显示，全国完整有效统计的5473家三星级酒店亏损6.13亿元。笔者预计，未来中端三星级酒店的日子会越来越难过。未来，中端酒店市场中单体酒店数量也将大幅度减少，单体店要么被淘汰，要么加盟已有的中端连锁酒店品牌。目前，中国中端连锁品牌酒店仍处于起步阶段，所占的市场比例仍非常低。但在客户需求、市场重视、投资涌入三架“马车”拉动下，中端酒店未来5年将面临发展的黄金时机，预计可以实现30%以上增长率，将引发中国酒店业态的新一轮变革。
进口市场茁壮成长 篇3
进口规模稳增
加入世贸组织以来，我国进口贸易额快速增长。海关数据显示，2002～2013年，我国进口额从2952亿美元增加到19502.9亿美元，12年间进口规模增长了6.6倍， 在全球进口位次由第六位上升至第二位。特别是近几年在出口政策推动下，进口规模增长加速。
作为进口贸易大国，我国成为众多国家和地区出口产品的重要目的地。从2013年数据来看，欧盟、东盟、韩国、日本和美国为我国前五大进口来源地，进口额分别达到2200.1亿美元、1995.4亿美元、1830.7亿美元、1622.8亿美元和1525.8亿美元。
从进口产品看，主要分为三部分：加工贸易进口、大宗商品进口及其他商品进口。海关公布的数据显示，2013年我国自国外进口的产品主要有：机电产品、原油、铁矿砂及其精矿、初级形状的塑料、未锻造的铜及铜材、成品油、粮食、钢材、医药品等。总体来说，能源资源类产品、高新技术产品和农产品进口规模较大。
不过，由于国家对出口贸易的大力推动，出口增长速度一度超过进口增长速度，从而带来大额贸易顺差的存在。2008年，我国贸易顺差额达到峰值，为2981亿美元。之后金融危机期间，贸易顺差有所收窄，2009年下降34.3%，2010年收窄6.4%，2011年收窄14.5%。到2012年，贸易顺差规模反弹至2311亿美元，扩大48.1%。2013年，顺差规模进一步增加到2597.5亿美元，扩大12.8%。
政策“套餐”上桌
需要指出的是，贸易顺差并不一定是好事。它带来巨大的外汇储备规模的同时，也导致不少国家指责中国操纵汇率，破坏自由贸易，从而使我国遭遇诸多贸易壁垒和贸易摩擦。另外，贸易顺差也显示了我国经济对于出口的依赖性，一旦海外市场需求减弱，出口就有可能大幅下滑。因此，以金融危机为契机，国家推出了促进进口，从而平衡对外贸易的举措。
2012年4月30日，《国务院关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》（简称“意见”）正式发布。该意见明确指出，在保持出口稳定增长的同时，更加重视进口，适当扩大进口规模，促进对外贸易基本平衡；稳定和引导大宗商品进口，积极扩大先进技术设备、关键零部件和能源原材料的进口，适度扩大消费品进口。同时，提出降低部分产品进口关税，并提供贴息支持。
这个意见的出台，意味着对外贸易平衡得到了国家的充分重视，进口市场空间进一步打开。不过，对于外贸企业来说，最关心的还是增加进口有哪些具体的优惠措施，包括关税、通关、贴息等方面。为了减轻进口企业的负担，财政部在2012年1月1日、2013年1月1日和2014年1月1日连续三年对进出口关税进行调整。
2012年，我国对包括煤炭、成品油等能源资源、护肤品等日用品在内的730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。2013年，对780多种进口商品实施年度进口暂定税率，新增和进一步降低税率的产品主要有婴幼儿奶粉、心脏起搏器、云母片、羽绒等。2014年，将对760多种进口商品实施低于最惠国税率的年度进口暂定税率，平均优惠幅度达60%。其中，新增和进一步降低税率的产品包括活塞航空发动机、天然牧草、音频生命探测仪等，并继续对原产于东盟、智利、巴基斯坦、秘鲁、韩国、印度等国家的部分进口产品实施协定税率。
除此之外，中央财政自2008年起设立专项资金，对列入《鼓励进口技术和产品目录》中的产品（不含旧品）、技术，以贴息的方式给予支持。据悉，2008～2013年，中央财政累计拨付进口贴息资金123亿元，共支持符合政策要求的一般贸易进口1370.7亿美元。其中，2013年下拨进口贴息资金28亿元，资金规模比上年增长12%，平均贴息率比上年增长58.8%。
进口渠道动起来
在这一系列政策“套餐”红利带动下，国内各地方也行动起来，打造多渠道的进口路径。目前，国内已经建立起四个国家级进口贸易促进创新示范区，分别是上海外高桥保税区、天津东疆保税港区、宁波保税区和苏州工业园区。
据了解，这四个产业园区各有特点。其中，上海外高桥保税区设有酒类、钟表、汽车、工程机械、机床、医疗器械、生物医药、健康产品、化妆品和文化贸易等十个专业贸易平台；天津东疆保税港区汇集了商务机、汽车、游艇、红酒、进口食品、高端家具等企业；宁波保税区吸引固体化工原料、钢材、铁矿砂、进口葡萄酒及食品等十大进口商品企业入驻；苏州工业园区侧重电子信息、机械制造、生物医药、纳米技术应用、云计算等领域。
除了这些进口促进产业园区，进口商品展也成为促进进口的重要渠道之一。为了增加进口，在2007年4月举行的第101届广交会上首次设立了进口展区，当年吸引来自36个国家和地区的314家企业参展。到2013年的第114届，参展企业已增加到542家。
目前，中国（昆山）品牌产品进口交易会、义乌进口商品展和中国（四川）进口商品展知名度也日渐打开，促成了金属加工、新材料、汽车零部件技术、食品、工艺品、服装服饰等众多领域进口交易的达成。
可以预见，在支持政策和进口渠道日渐完善背景下，我国进口规模将会继续稳步增长，在减少贸易摩擦的同时，平衡对外贸易发展。
力帆海外市场快速成长 篇4
随着力帆汽车在全球的快速扩张, 力帆汽车全球化战略已初具规模。回顾过去的2013年, 无论是海外的生产资源、工厂产能扩充方面, 还是在产品线丰富、整车品质提升方面, 亦或是在渠道拓宽、销售提升、售后服务强化等方面, 力帆汽车均获长足发展。2013年, 力帆汽车出口近6万辆, 位列中国汽车品牌第三位。因产品升级, 稳步提高售价, 力帆汽车创汇额大涨13%, 首次突破4.5亿美金。
在力帆汽车全球代理商大会上, 力帆集团总裁尚游围绕产品开发、动力总成、研发规划、质量管控发表了主题讲话。尚游表示, 力帆已经规划了非常丰富的产品, X40、X80、X66、650等一系列新产品将在2015年陆续发布。
据悉, 力帆汽车专业研发团队超过1000人, 拥有国家级技术中心和检测中心, 投巨资新建的汽车研究院已正式投入使用。目前, 力帆已经完成1.0L-2.4L发动机产品线布局, 并且已经完成1.4T、2.0T涡轮增压的发动机开发, 并将在SUV和力帆中高级轿车上进行搭载。到2017年, 力帆汽车将实现发动机全面升级换代, 以VVT、GDI+TURBO为主, 全系搭载整车达到欧Ⅴ-欧Ⅵ排放。“力帆汽车研发实力不断迈上新的台阶, 我们有能力做好每一辆力帆汽车”, 尚游说。
会上, 力帆汽车还发布了全新售后服务品牌形象——“WE CARE”, 用实际行动向全球消费者履行自己的服务承诺。对于此次隆重发布全球统一服务品牌, 力帆汽车进出口有限公司副总经理王聚会表示, “WE CARE”售后服务品牌全新形象的发布, 不仅仅是力帆汽车在售后服务领域的一次全新尝试, 更体现了随着力帆汽车多年来对售后服务体系的不断改善, 售后服务已被放到了前所未有的重视程度。力帆汽车将围绕质量管理、备件管理、技术服务支持、品牌建设等方面的提升努力实践“WE CARE”的品牌承诺。
针对愈加激烈的市场竞争, 力帆集团副总裁、力帆汽车进出口公司总经理牟刚指出, 汽车电商“大蛋糕”静待分享, 租赁、融资租赁等金融新模式值得期待, 售后服务成利润新增长点。“这些新思路都大有可为, 更重要的是, 我们需要凝聚全球经销商的力量, 建立更加牢固的关系, 增加投入, 共同建设力帆大家庭。”
市场成长论文 篇5
———一名优秀市场督导的工作感悟
回顾自己在的从业务员成长为一名市场督导，再到区域经理的成长全过程，我总结了要做好一名优秀的市场督导员，必须做到如下的三字真言：正、勤、实。
正：气正则腰直，腰直则言顺
记得在做国内一家著名食品企业市场督导时，有一次在江苏南京巡访时，我发现该地区的某业务主管存在着比较严重的违规行为，严重的损害了企业在当地经销商、零售商心目的形象，作为一名市场督导人员，我深深的意识到该问题如果不及时反应解决，对于企业来说，将来必将成为大患。
但是为难的是，这名业务主管恰恰是我的学长，对我有知遇之恩，就是他的推荐，我才能进这家企业，而且我早期的业务生涯也是他手把手带我的，应该算是我的良师益友了。
见我来做督导，他当然非常高兴，以为这下问题好办了。酒过三巡后，我义正言辞的指出我发现的问题，及后果的严重性时，当时他惊讶的表情我永远不会忘记，“都是自家兄弟，就不能放大哥一马啊！我也是没办法啊！”“吴哥，你说的没错，我们从大学就开始认识，走入社会后又是你给了我这个机会，并手把手带我，在我心中你既是学长又是朋友，我个人对你也是非常感激和尊敬的。但是这件事对公司形象损害是极大的，你也是做业务出身的，你应该知道这件事发展下去对一个企业是很致命的，”看到我一脸的严肃，吴哥无奈的低下了头。我接着说道：“吴哥，作为一名市场督导，发现问题，反应问题是我的职责所在，何况是对于公司发展关系重大的问题，我是必须要像总部汇报的。但是你是我的朋友，我了解你的为人，看出来你也是一时糊涂，你看这样好吗？指出问题最主要的目的也是解决问题，向总部报告该问题我是肯定要做的，这是我的职责所在，但在处理的方式上我们可以有点变通。首先，你必须马上停止所有一切的违规行为；第二，你可以自己写一份检讨报告并提出解决方案上交总部，但只能给你一天时间；第三，你必须马上采取一些措施将影响减小到最小化，这方面我可以配合你。此外在报告中我会如实的注明你的态度和所采取的行动，你给企业做了那么多贡献，我相信企业一定会综合考虑的。吴哥，你觉得还有比这个更
好的方法吗？”就这样于情于礼的一番话，我既维护了一个市场督导的职责也维系了一段友情。
督导思考：
要成为一名的优秀的市场督导人员首要条件就是要“正”，我认为这个“正”包含了两层含意：
第一，心态要摆正。心态决定一切，作为一名市场人，尤其是市场督导人员，既要督——直面市场，问题无大小，都需明察秋毫；又要导——针对业务员、促销员进行相关指导和培训，工作繁琐，压力大，能力要求高，没有良好的心态是万万不行的。
第二，对事、对人要有正气。作为一名市场督导，总是不可避免的出现一些两难问题，这就要求市场督导必须要有正气，要有独立精神，不轻易受外界因素的影响，以一种对企业、对自己负责的态度灵活、主动的处理问题。
勤：五勤投地，身行胜于言教
在我个人的市场督导生涯中，我认为“勤”字是绝对放第一位的，必须做到“脑勤、腿勤、手勤、眼勤、嘴勤”这五勤方可到位。
脑勤——我们在市场一线寻访时，往往对市场信息的把握是最直观即时的，所以这就需要我们不断的开动大脑，提出自己的建议，一个不会思考的市场专员往往是不够格的。
腿勤——对于我们市场督导人员来说，必须不断的到市场一线去，用腿来带动大脑思考，才能即时掌握第一手的市场信息，才能即时发现并处理问题。
手勤——做市场督导，必须做到手勤，每次到终端巡访时，每当看到终端产品的陈列不到位时，我总是忍不住把导购员叫过来，亲自摆放一遍同时告知她注意事项。
眼勤——作为一名企业的市场督导人员，我们必须要求自己不放过竞争对手的任何一个细小的变化，必须要求自己准确的把握消费者兴趣的变化……甚至在产品陈列过程中一个很细小的变化也必须做到明察秋毫，因此不做有心人是不可能做好工作的。
嘴勤——在从事市场督导的过程中，我常常会发现终端产品的陈列、宣传物料的摆放不到位、促销人员工作执行不到位等问题，这时必须要求我们做黑脸，对在场的导购人员、业务员提出批评，同时我提倡进行“现场教育”，不要说完就算了，必须现场进行演示，并告知他们操作要点。我们也会定期不定期的组织导购人员、业务人员进行培训，传递公司相关政策和产品信息，不断提高导购人员、业务人员的业务技能。
督导思考：
作为一名市场优秀的市场督导人员，以上所说的“五勤”很重要。尤其我要强调的是“嘴勤”，市场督导人员对于在市场一线发现的问题，一定要即时的反馈给现场的导购人员、业务人员，有些督导人员有个不好的习惯，习惯只将问题向上反应，而不向现场一线人员做即时的反馈，这是不对的，这往往导致现场的问题不能即时解决，导致效率低下。督导员采用的“现场教育”就是很好的方法，手把手的教，并讲明操作要点，这样他们比较容易掌握。
此外千万不要忽视培训的力量，在我对国内企业一线业务员的培训过程中，我深深感受到培训对提高一线业务人员、促销人员对公司产品、政策的理解，对提高其业务能力等具有显著的作用，但是这一点往往被我们的企业所忽视。
实：工作上细分，执行上务实
市场督导的工作是很“实”，来不得半点花架子。对于市场督导员，一个月中几乎是有20天左右的时间花在市场巡访中，工作必须细分，执行上必须务实。
市场督导员必须督察并反馈市场动态和竞争对手的相关信息，以便我们能即时的调整自己的营销策略；必须挨家检查产品的陈列和终端生动化状况，以便抢占终端高地，必须在终端对竞争对手进行挤压；必须不定时的检查服务人员的工作状况，以便让我们的促销人员和导购人员始终维持最高的工作激情……工作细分，执行务实，是督导员每天的必修课。
市场督导是企业的前哨兵，是企业的望远镜和显微镜，总是能最及时、最快速的发现企业存在的问题，保证企业的稳健快速发展。只有100％激情投入才能铸造成功。没有成为疯魔的过程，哪有风雨后的彩虹。写到这里，不禁让我想起了海尔总裁张瑞敏先生的一句名言：“什么叫不简单，就是把简单的事情重复做好就叫不简单；什么叫不平凡，就是把平凡的事情重复做好就是不平凡。”
督导思考：
市场督导的工作是一件很“实”的工作，具体表现在两个方面：
一、内容实
虽然不同企业市场督导的工作内容会有一定的区别，但一般会包括一下内容：
1．从终端层面看包括物料布臵、价格控制、人员调整、上样跟踪、库存信息、产品陈列等；
2．从导购员培训层面看包括企业文化、行业知识、产品知识、导购技巧、心态引导、促销活动等；
3．从导购员管理层面看：包括纪律、心态建设、执行督促、团队建设、量化考核等；
4．从市场信息层面看：包括产品信息、促销信息、礼品信息、价格信息、人员调整信息等；
5．从促销活动的组织与执行来看：包括活动前:物料的准备、人员的组织安排、信息传播途径的选择、活动的督促等；活动现场:现场活动的组织分工、现场突发事件的解决等；活动后:总结成功与失败……
二、执行实
2010年新兴市场成长机会 篇6
经历长达半年的上涨走势，主要新兴市场近来进入休养生息阶段——投资者进行短期获利动作，流入新兴市场的共同基金与指数型基金(ETF)的资金趋于缓和，8月份全球型新兴市场基金甚至出现净流出，IIF的数据侧偏说明了资本流入流出并不是表面看来得那样利多或是利空。
数据显示，亚太股市与新兴市场指数都还在合理价位范围，多数新兴市场国家外债持续下滑，民间的消费深具实力，有助于推升经济持续增长，然而必须留意的是，投资策略宜由广泛性布局，调整为潜力国家更为集中的方式。未来一年，主要新兴市场国家的机会将会如何?资产配置关注的重点又是哪些方面呢?
资金潮回缓下的潜力投资机会
荷宝新兴市场星钻股票基金经理Jaap van der Hart分析，由于目前市场资金成本低廉，充沛的投资资金仍可望进一步流入股市，2010年新兴市场的投资仍备受期待。
而且，从历史投资经验观察，股市涨多必有拉回整理阶段，新兴市场自上半年以来的涨势，主要反应了欧美市场复苏的预期，未来值得留意的是欧美经济复苏力道，一旦景气扩张气势未如投资者预期，股市的修正压力加大势在难免，长期而言，中国与美国两地消费需求与出口复苏的相依性，及连带对全球市场影响效应也是必须被关注的投资风险。
在当前市场拉回整理之际，新兴经济体的市场机会何在?
荷宝基金的分析报告认为。印度市场渐渐进入过去20年里的中国发展模式，处在高度发展阶段，经济型态属内需导向，出口并不多的印度，在金融海啸期间，经济扭转发展正仰赖内需贡献，过去印度经济增长在中国之后，主要由于政府行政效率不彰，而在新执政团队上台后，增长力道可望逐步拉近与中国差距，根据各券商预估，印度今、明两年经济增长率都在6.5％之上。
韩国则是各个新兴市场中，经济发展最为成熟的国家，但也是在去年金融海啸期间受伤相对较重的地区，由于政府大力推动各项刺激经济方案，扩大政府支出，强化经济增长率，创下史无前例的28兆9,000亿韩元的预算规模，较1998亚洲金融危机之际的政府支出多上两倍，展现政府强势作为，此外，韩国经济仰赖出口为主，也在全球经济复苏后，受到立即性驱动。
在巴西方面，投资者应该注意当地政府对外商投资征税带来的影响。政治因素将是投资巴西市场必要面临的更大问题，随着2010年大选的接近，政府采取民粹主义措施的风险加大。从某种意义上来说，他们想通过控制资金流入来阻止房产增值的做法倒是一个强势的信号。
至于中欧与东欧的地区，预算赤字与贸易逆差并存问题严重，匈牙利在这方面的情况尤为突出。虽然土耳其面临同样的问题，但其股票价格仍然偏低，同时当地的经济还有结构性的增长。另外，在东西欧整并后。东欧获得较大利益，土耳其也从中受益。但俄罗斯的情况则不同，它对石油价格十分依赖，然而油价最近已经得到充分反弹。俄罗斯的股票也很便宜，新兴市场星钻股票基金也投资了俄罗斯的石油及天然气公司，但就没有投资当地内需导向型股票。
新兴市场投资学
与大势有所区别的机会还在于，个别新兴市场国家仍有地区性增长题材与基本面支撑；此外，政治风险在各个新兴市场中，也是必须留意的现象，能掌握市场透明度相对较佳的国家。就能降低政治经济的不稳定性因素。
Jaap van der Hart指出，中国经济发展带动国内消费市场迅速发展，其结构性消费股将持续成长，使得中国市场极具投资前景。他特别看好消费类企业，东风汽车是其中一个例子。由于中国汽车销量持续上升，今年该公司股价已经上涨了超过150％，获利成长强劲。Jaap van der Hart所管理的基金中就在当时用非常便宜的价格买入东风汽车。在该基金中的占约2％，附合基金以国内消费为重点的策略。但是Jaap van der Hart提醒投资者看好中国市场的同时也要注意当中隐含的风险因素，例如中国经济成长速度太快可能发生供应紧张及通胀增加的情况，还有中央银行可能最终希望减轻或放弃宽松的货币政策，从而减少市场流动性等。
前超市场(Frontier Markets)方面，考虑到流动性风险问题，Jaap van der Hart还不建议在投资者作大比例的投资，但他认为个别国家是具有长线投资前景，例如越南。他指出，虽然目前越南的股价不算便宜。基础还不够完善，但与中国的发展路线相近，它具有低制造成本的优势，长线来说是一个值得投资的国家。
举办奥运将成就巴西崛起
近十年，新兴市场国家轮番承揽国际体育盛事，中国于2008年举办北京奥运，南非取得2010年世界杯足球赛主办权、印度同样在2010年将举办大英国协运动会，2014年巴西举办世足赛，俄罗斯也将在2014年举办冬季奥运，巴西更将2016年举办奥运会，这是南美洲第一次取得奥运主办权，国际体育盛会的举办，在事前必须投入庞大软硬件建设资源，因此各国竞相争取主办权以获得重要国际资源，朝向大国崛起的目标前进。
根据巴西智库管理机构基金会估算，举办2016年奥运会将使巴西全国生产总值累计增一长141.6％，目前巴西固定投资占GDP比例不高，但随2014年世界杯、2016年奥运召开，政府与民间固定投资比率应会升至20到25％，有机会推升未来巴西长期GDP成长率至5％以上，目前，巴西固定投资的GDP占比偏低，随2014年世界杯、2016年奥运会即将举行，政府与民间固定投资比率可望提升至20％到25％。
首度成为IMF债权人的巴西已实现经济连续6年增长，加上在金融危机中展现绝佳的抗衡实力，巴西已由对外依赖性经济成长转变为至今拥有经济自主性。不久前于土耳其结束的国际货币基金会(IMF)年会，巴西财政部长曼蒂加(Guido Mantega)，答应收购价值100亿美元的国际货币基金债券，这是巴西史上首次借钱给IMF和国际社会，巴西由过去获援助的债务人，成为提供援助的债权人，这也是巴西庞大经济实力的展现。
巴西虽使用部分外汇存底认购国际货币基金发行的债券，但不等于国家可使用的资金减少，巴西中央银行统计，目前外汇储备已经达到2,315亿美元，再攀历史新高，由于巴西经济发展趋稳，外资快速流入，导致美元对巴西货币的价格贬值，巴西央行积极在外汇市场上购买美元作为外汇储备，即使
在援助金额拨出后，巴西依然拥有庞大的外汇存底。
国际机构认同的强劲复苏巴西在金融海啸发生一年后，率先走出经济衰退，巴西国内生产总值第二季增长1.9％，超过了其它国家的经济扩张速度；经济的复苏，也使得巴西的债务评级被国际债务评等公司穆迪(Moody’s)调升评等为投资等级，花旗也在巴西取得身运主办权的同时，再次确认加码巴西股票。
此外，投资者竞相投入巴西市场，巴西今年度发行了全球规模最大的两文件初次发行股票(IPO)，包括：银行Banco Santander SA(STD)，及信用卡交易处理公司VisaNet等，都引发了热络反应；而桑坦德银行巴西分行也成功在美国上市，为巴西带回约80亿美元外汇。这些成功投资案例更进一步反应巴西经济全面性强劲复苏成长与吸引人的投资机会。
土耳其吸引中东“油元”资金关注
土耳其曾经在2000年至2001年遭遇中小金融机构不当交易所导致的金融危机，随后则在国际货币基金会(IMF)主导下。力行各项经济改革计划，开始出现持续性的高度经济成长。随着经改奏效，通膨趋缓。除了争取加入欧盟使土耳其力行经改计划，整体经济发展呈现乐观外，土耳其高达99％的穆斯林人口，促使政府倾全力发展“伊斯兰金融”，吸引同属伊斯兰体系的中东油元资金关注，更进一步推升市场成长性。
落实IMFA革计划吸引外资。2001年起，土耳其配合IMF所推动的经济改革计划，主要重点包括，重建财政、处理不良放款，推进国营企业民营化，这也同步抑制土耳其过往高度通货膨胀现象，迫使银行强化资产负债表，随之而来的高度成长性，吸引外资银行的前往与投资，刺激土耳其当地金融机构持续改革计划。此外，土耳其改变封闭政策，开始对外界投资持欢迎态度，这让土耳其在跨国投资机构问的身价提升，2007年外国直接投资金额由2001年的11亿美元窜升到220亿美元，去年受到金融海啸影响仍有180亿美元外汇直接投资流入。
2008年金融海啸的发生，财经当局快速下调利率，以及随时准备提供资金给国内金融机构，足见快速反应。在国际资金的支持下，市场长线更具稳定性趋势；穆迪(Moodys)也改变对土耳其政府债信评等展望，从稳定上修为正向。
快速成长的中国医用非织造布市场 篇7
日前,记者从2016年中国国际产业用纺织品及非织造布展览会上获悉,作为产业用纺织品行业发展的重点领域,整个“十二五”期间,我国医疗用非织造布行业一直在稳步而快速地前进,医疗与卫生用纺织品行业年平均增速达13.6%,技术进步非常显著。包括纺粘熔喷非织造布实现在线、离线复合,提高了产品“三抗”等性能;经编疝气修补网、软组织修补材料、针织结构人造血管等产品已进入应用或临床试验阶段;多种原料、多种工艺生产的医卫产品具有可冲散、可降解等环境友好性能;细菌纤维素低成本制备技术,为医用及功能纳米纤维素产品规模化制备和应用奠定基础。
经过多年的发展,目前,我国医用非织造布行业出现一批重点企业和相关产业集群,例如南海必得福无纺布有限公司、海斯摩尔生物科技有限公司、浙江金三发非织造布有限公司、杭州诺邦无纺有限公司以及广东南海产业集群等。其中,一些专业做医疗用产品的企业,更是凭借着技术创新在这一领域脱颖而出。北京时尚控股旗下的科技型企业——北京泰科斯曼科技发展有限公司,前身是北京纺织科学研究所的医用止血材料中试基地。公司依托研究所的“水溶性纤维素醚化衍生物止血材料”技术,开发出一种“神奇”的水溶性纱布,能安全地被人体吸收。公司总经理张津育介绍说:“这种纱布采用天然植物纤维素为原料,经变性处理后具有水溶性,可贴附于出血创面吸收血水中的水分,溶胀、溶解,形成透明凝胶,有效止血。广泛用于手术止血、创伤止血,尤其对凝血障碍人群效果显著。该项技术已经获得中国、美国发明专利。”据其介绍,这一技术和产品真正投放国内市场也就10年左右,目前公司已经拥有止血纱布、止血带、止血网3个三类产品注册证,年销售额在2000多万人民币,进入1000多家三甲医院手术室。更重要的是,其成本仅为进口产品成本的六分之一。
在中国国际产业用纺织品及非织造布展览会“十二五”创新产品/技术展示区,记者看到,由必得福推出的医用防护服成为一个亮点,吸引众多专业观众的关注。据公司相关负责人介绍,必得福生产的SSMMS/SMMMS无纺布拥有一个独特的多层纺粘一熔喷组合结构,在拥有高阻隔性的同时兼具良好的透气性,可用于制作手术洞巾、手术衣、洁净服等医用产品。而必得福MBBTM三层复合材料不仅提供了良好的湿透性、阻隔性和舒适感,而且具有不渗透、防穿刺、低落絮的特点,目前已达到AAMI Level 4等级,用其生产的手术衣和抗病毒防护服可用于血液量多的手术和感染病手术。展会同期发布的评选结果显示,一直以生物材料创新为业内关注的海斯摩尔生物科技有限公司,其“高品质纯壳聚糖纤维与非织造制品产业化关键技术”被评为产业用纺织品行业“十二五”创新产品/技术成就奖。
这些产品和技术的出现,都印证了我国医用纺织品行业的蓬勃发展。在展会同期举办的第五届中国国际非织造布会议上,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,“十三五”是我国全面建成小康社会的决胜阶段和建成纺织强国的关键时期,供给侧结构性改革的系统推进、科学技术的加速发展、政策红利的集中释放、消费需求的不断升级,为产业用纺织品行业创造了广阔的发展空间和巨大的市场机遇。据悉,“十三五”期间,我国医用纺织品领域将重点发展人造皮肤、心脏瓣膜、介入治疗用器械导管、可吸收缝合线、可降解封堵器、疝气修复材料、新型透析膜材料、组织器官诱导再生和修复材料、高端功能型生物医用敷料等医疗用纺织品,同时加快推广手术衣、手术洞巾等一次性医用纺织品的应用,预计到2020年,医用纺织品市场渗透率将提高到15%。
贝里塑料集团HHS事业部全球医疗行业副总裁Femando A.Marin指出,全球医疗用非织造布规模在7.86亿美元,虽然中国医用非织造布的市场渗透率不及发达国家,但中国医用非织造布的市场成长率最高。支持一次性非织造布在医疗市场的持续增长的最主要因素,就是与传统重复使用的材料相比,其在产品性能、成本安全以及环境影响三方面,拥有显著优势。例如备受医疗界关注的产品阻隔性、舒适度、落絮等,非织造布的阻菌性是棉布的三倍,抗血性能是棉布的二倍;非织造布在手术室内可以减少90%的落絮;比起重复使用的产品,一次性非织造布有更可靠的一致性,因此,安全性更高。从成本角度看,一次性非织造布产品比重复使用产品中单次使用成本上更具竞争力,同时,因其不需要重复洗涤,其对环境造成的医疗废物负担占总体环境负担的比例不足1%!
市场成长论文 篇8
关键词：农村金融市场,金融制度,制度创新
在我国的现代化进程当中,将建设一个新兴的社会主义新农村放在重要的位置上。十七届三中全会提出:到2020年,我国农民的人均纯收入要达到8 300元,这就要求从2013年起,每年要增收5%左右。为了实现这一伟大目标,在农村地区投入的信贷资金总量要达到14万亿元左右,年均增加在9 000亿元左右。要想实现这一目标,就需要完全的金融市场作为支撑。
一、中国特色农村金融市场的基本特征
借鉴国外先进国家已有的成功经验,同时整合我国的自身条件和农村地区的实际发展水平,提出中国特色的农村金融市场的基本特征。
(一)农村金融市场的结构
1. 整个市场体系完整。一个合理的市场体系包括组织体系、经营体系和监管体系。组织体系包括完整的金融机构架构,提供信贷等资金信用服务。经营体系包括提供给农村的金融市场所需要的资金服务,满足农村金融市场的各种金融服务要求。监管体系就是由政府授权的专职监管机构处理发生的经济矛盾,避免可能发生的金融风险,保证经营主体正常从事金融活动,保证整个市场的良性运营。
2. 金融主体多样性。在建设现代金融市场的过程中,不仅鼓励大型的国有集体所有制银行和投资机构参与其中,还要鼓励符合我国法律条文的外资银行和投资机构加入农村金融市场的建设,对于经过严格审核通过的私人和公私合营的银行和投资机构也可以加入进来。从而实现良性竞争,更好地促进农村金融市场的建设与发展。近年来,我国农村金融改革已经取得了一定成效,农村金融供给主体多元化格局已经形成[1]。
3. 多种样式的经营形式。在选择投资对象方面,投资对象不仅有大中型的农业组织,还有庞大的农民个人,信贷规模从千万元级至万元级不等,其中额度分布很大,这就需要多种样式的经营形式来满足不同的需求。此外,农村作为经济欠发达的普遍性地区需要特别的专项金融扶持,诸如国家开发银行具有政策性的投资机构提供专项、长期性且大额的金融产品服务,低息甚至于无息贷款占据主导,从而以更快的速度提高整个农村金融市场的规模,加速其成长和完善。
(二)农村金融市场的功能
农村实际要求金融机构在原有的服务基础上,还要提供针对农村实际的服务功能。金融机构在通常的吸收储金和发放贷款的同时,根据农村市场的发展需求,有针对性地开发农村地区的金融产品,并根据地区实际和国家政策提供低息产品,完善农村地区金融抵押担保服务并实施有效的监管,确保整个市场良性循环。
政策性的贷款是国家根据农村地区的发展需要,从战略角度出发,在农村地区由于经济能力或者受到自然灾害时,不能从一般性的金融机构获得资金时由国家担保为其提供发展或者恢复生产所需要的资金。
(三)农村金融市场的安全
农民经济创收能力较低,加之接受能力相对差,对新事物更难接受。农民与金融机构发生关系后,如果出现经济损失很容易失去信心。农村地区亲戚关系复杂,相对更信任口碑,会导致对金融机构和金融服务的不信任,阻碍了金融市场的培养和扩展。因此,对农村金融市场的监管要更加严格,需要专职的监管机构进行监管和督察。国家级、省级和地区级也要有专人不定期的抽查,并公布信用风险和等级,以将风险降到最低。同时相关的金融机构也要定时普及金融产品的知识,使农民了解相关的金融知识。另外,近几年农村地区非农产业的快速发展给农村金融机构提供了新的业务空间,促使信贷资金转向相对低风险、高收益的非农领域[2]。
(四)农村金融市场的需求
首先,我国农村地区地跨南北,横纵东西,各个地区的差异性非常明显。加之由于历史原因,基础设施一直比较落后,单纯依靠财政投入很难解决现存问题,这也使得实现农民增收、农村地区与城市共同富裕的目标难度增加,这是我国农村金融市场面对的一个重要难题。这一客观现实要求将金融改革作为农村金融市场建设的首要和最重要的课题来研究和解决。其次,农村的服务对象以乡镇企业、农村生产联合体和普通农户为主,其文化素质、对金融产品的理解不尽相同,这就要求金融机构设计产品时需要做更为细致的工作,针对不同群体设计和提供对应的金融服务,将远期的发展利益与实现农户的短期利益有机地结合起来,避免出现失衡的局面,保证整体共同的经济增长。
二、现阶段我国农村金融市场存在的问题
我国的农村金融市场建设已经取得了巨大的成绩,但是从整个市场的建设大局上看,仍然存在很多问题,阻碍了市场进一步的发展,一些金融机构也存在着各种各样的问题。
(一)农村金融供需缺口明显
从最新的统计结果来看,我国农村金融市场的供需严重不平衡,一方面需求量极大,一方面由于种种原因,金融机构的投入量偏低,积极性不高,金融产品也相对单调和缺乏创新性。从2008年到2014年7月,从农村市场流出的资金总量在2 000亿左右。这使得本来就缺乏资金的农村地区现金需求缺口进一步扩大,加剧了借贷难度。很多农户因为不能借到所需要的钱款,无法进一步发展,或者转型更有经济性的作物,或者不能从自然灾害中快速恢复。虽然国家加大了对农村地区的资金投放力度,但是仍有半数的农户不能满足需求。
以短期贷款为例,农村地区的短期贷款总量占全国当年贷款总量的比例一直不到8%,从人均贷款金额上看,仅仅刚过700元,同时期的城市人均贷款总额却达到了近4 000元,两者数字相差明显。从为农村提供金融服务的员工数字上看,平均每万名农民只有1.6人提供服务,金融机构仅为2.45个。而农村地区的GDP占到了当时全国GDP的35%,更加说明了供需的差距之大。
(二)现有的金融机构配置满足不了实际需求
传统农户借贷非常普遍,资金主要来源于非正规渠道,借贷资金更多用于家庭消费和非农业生产[3]。农村信贷的提供者主要有两类,一类是正式的金融机构,或曰机构性放贷者,主要有政府银行、商业银行、农业信贷安排等;另一类是非正式放贷人,主要是农村的自然人以及他们组成的难以纳入金融监管范围的组织[4]。据《中国农村金融服务报告》统计数据,截至2007年末,全国县域金融机构的网点数为12.4万个,较2004年减少9 811个,中国农业发展银行撤并了100多个设在县级的分支机构,中国农业银行的机构总数共减少了41 198个[5]。现阶段的金融主体数量与实际需求出入较大,主要为四大国有银行、邮储银行和招行等。农业银行作为原有的农村地区的金融主体,出于企业自身的发展需要和战略布局,近些年来重心从农村转向大中城市,农业领域的贷款占其总贷款的比率不到一成。而农业发展银行只是单纯为粮食的收购提供资金的银行,满足不了农民的长短期贷款需求,与现代银行实质差别明显。而新兴的农村金融机构信用相对较低,资金不够雄厚也很难满足农村的需要。而作为分布最为广泛的农村信用社,虽然遍布各个农村基层地区,但是由于历史等种种原因也很难为农户提供足够的贷款。
据不完全统计,我国的地下钱庄等民间借贷总额在万亿元左右,在农村地区的借贷中占着很大的比例。对于很难从正规银行和金融投资机构获得贷款的普通农户来讲,从民间借贷显得更为便利。根据国外一家统计公司的报告,在2009年农民和农村企业来自这些民间借贷公司的贷款总额是正规金融机构的将近5倍。农村民间的小额信贷机构虽然有所发展,但短期内也不可能大面积推广[6]。
(三)缺乏针对性的金融服务和产品
现阶段农村地区的金融产品以传统的信贷和商业理财为主,对于更为贴近实际的小额贷款和抵押却少有问津,也缺乏相关的人员提供指导和服务。我国现在的农村地区金融组织主要是农村信用社,完全处于垄断地位。2010年,农村信用社所提供的贷款总额占到了当年农业地区企业和个人贷款总额的81%。由于农村信用社缺乏大型银行的运作能力和金融产品开发,只是单纯地提供存款和贷款服务,没有能力开发新的金融产品,更没有能力提供抵押服务,也没有提供风险投资的想法和基础,导致了市场严重缺乏灵活性和创新性。而可以提供期货、抵押等的投资型金融机构在县一级的分布极少,主要分布在一些经济条件好的强县,如国家百强县。在经济条件一般的地区很少设点,而急需资金的普通县城或者地区基本没有。据统计,2010年全国农民的证券和期货类金融机构只有不到80家,与众多的县级行政单位相差甚远。
(四)农村地区金融市场严重缺乏监管,市场风险大
现在的金融机构还不能对自身进行有效的内部监管,网点的建设、人员素质和金融产品的信用保证都没有专门的部门进行有效的控制,留下了明显的隐患。金融机构在农村进行金融服务时,业务活动彼此之间缺乏联系,不能形成农村地区金融服务的整体效应。此外,现在农村地区的金融监管主要由中国人民银行和地区的银监会来管理。这种外部监督很难进行到位,导致许多地区出现私人借贷或者地下钱庄的争议。由于历史和现实的一些客观与主观原因,农村地区对于金融中必要的风险认识和控制理念一直处于非常低的水平。不良贷款数额一直居高不下,金融产品的质量徘徊在危险范围内。
三、中国农村金融市场建设的路径选择
我国政府引导为主的农村金融成长机制现阶段还处于主体位置,同时需要逐步扩大国家对农村经济的扶持,引入市场机制,最终将我国农村的金融成长机制逐步转变为市场竞争机制为主,国家引导的农村金融成长机制,使农村金融市场的发展逐渐成熟化[7]。具体措施有:
(一)农村金融市场建设的总体规划
1. 投资机构的多元化是金融市场的必然组成。任何一个或者一类金融机构都不可能完成所有的功能,组织结构的多样性和金融产品丰富才能实现所有的功能。同时,同行间的竞争可以增加金融机构的内部动力,促进金融机构主动改进服务,提高产品的服务质量。要打破国有商业银行的垄断地位,只有打破垄断地位才能提高市场的效率。
2. 商业性的金融机构是金融市场的主角。跟传统的认知有着明显的差别,根据国外统计机构的统计,农业企业和农民的可承受能力要远远高于城市,最高限度可以达到80%以上。由于农业现代化的加速推广,农村地区对资金的需求量逐年大幅度增加。大规模的融资行为,更加促进了商业性金融机构的介入。而商业性金融结构的竞争力与生命力也是合作性金融机构和政策性金融机构所无法替代的。所以,从长远的发展来看,完美的金融市场需要商业性金融机构的存在和经营。
3. 要合理做好金融机构的定位,充分发挥政策性金融的职能。第一,要改造现有的农业基础设施,提高农业的生产效率;第二,对农田的水利增加投入,新增农田灌溉系统,对不适应发展的进行技术更新和提升;第三,促进产业的集约化和集团化经营与发展,加速农业现代化;第四,对于老少边穷地区仍然坚持必须的政策性投资,使其早日脱贫与已经富裕的地区一起走上共同致富的道路。
4. 要深化农村信用社的改革,加大改革力度使之在农村建设中发挥更大的积极作用。从历史上看,农村信用社在我国农村金融发展史上占据着主导甚至垄断的地位,为许多急需资金的农户提供了发展的“源泉”。虽然近些年来其作用明显降低,不复当年之勇。因此,需要重新定位在三农发展中的作用,根据不同的地区来制订对应的发展对策。以成功的案例来讲,江苏的江阴由于经济条件基础好,加之政策成熟组建了股份合作制银行,运行的效果非常理想,可以在同样基础的地区推广。而在西部偏远地区仍要积极引导,提供低息甚至无息的金融产品,引导农民对投资与借贷的认识。
(二)增强对农村金融市场政府监控的力度
有效的监管是保证农村金融市场健康发展的前提和基础,专职的监管部门必须建立起来,并直接向中央直属部门汇报并接受其监督。要防范在建设农村金融市场体系当中,因为投资的理念偏差,出现投机甚至欺诈行为。政府为了发展的需要过度担保导致风险管理缺失,可通过分摊入股的办法建立风险补偿机制。在存款和贷款的利率制订中,给予一定的浮动空间,在保证整个市场稳定运行的前提下,要给予金融机构足够的自主定价权,实现企业在农村金融运转中的自主化和主动化。
在监管体系建设当中,银监会的地区监管机构须增加农村地区的人力和物力投入,已有和将要赴任的人员应加强业务学习,学习农村金融市场的实际管理内容和工作经验。监管的具体方式既可以采用单独的审查监管、风险监管、类别监管和功能监管,也可以采用混合监管办法。借鉴国内外经验,建立风险预警模型对农村金融市场的大规模借贷和投资行为进行风险分析,如果发现风险极大的情况,及时发出预警,将潜在的失败金融行为扼杀在初始阶段。
建立市场退出机制,对于造成严重金融负面影响,信用等级排名垫底的金融组织,在进行严格的科学论证后,督促其立刻退出农村的金融市场。
(三)创造良好的市场氛围,深化制度改革
国家有关部门要从经济建设的大局出发,着眼中国整个农村地区的金融市场建设,并以此为基本点,出台农村金融市场建设的政策方针并给予允许范围内的优惠条文。以市场化为最终实现目标,确保整个市场的信用等级,完善进出机制,对于严重失信的机构进行公示并给予法律制裁。合理的控制存款与贷款的利率,设定利率的浮动范围。并定期根据经济的发展速度和市场的需要及时调整,保证整个农村金融市场能够实现最优搭配。
完善的组织体系是许多国家在建设农村金融市场中取得的宝贵经验,区域性的金融组织联合体,配合政府的支持和引导,可以全方位地推动农业经济的发展。从我国的具体实际情况来看,在保证法人结构的前提下,可以引入股份制,国家或者地方政府也可以成为股东。采用国家信用作为担保,可以有效地降低风险,吸引投资机构和商业银行甚至个人来参股。在组织架构上,可以借鉴成功的经验,采用中央-省级政府-县市政府的三级体制。大型商业银行提供业务方向性指导,具体的应用可以灵活采纳并接受上一级部门的监督和管理。
(四)建设符合农村金融市场体系的金融市场机构
2006年底,中国银监会发布了关于支持社会主义新农村建设的指导性文件。文件的基本原则是多种所有制共同参与,对于符合我国法律的国外金融投资机构采取引导和支持的态度。对于民间资本也采取支持的态度,欢迎他们参与到农村的金融建设当中,并给予一定政策上的扶持。
建设符合农村金融市场体系的金融市场机构就必须改变已有对于农村市场的认识和理解,改变原有的主要调整金融市场的资金存量这个固有观念与做法。增加“提高增量”的新理念,并结合到已有的规定当中。积极引导民间资本的力量,规范其操作流程和利息的水平,鼓励其参与当中。由于农户和农村企业的金融需求难以从正规金融机构得到满足,它们不得不转向民间金融市场[8]。建立扶持型资金投入、商业投资型、民间互相型借贷相结合的“多元化资本”模式。从实际需要的“功能角度”来看待金融机构的地位,分析不同的金融机构在市场中所起的积极作用,并且结合不同地区的市场需要,来选择由政府主导金融市场建设还是由企业或者企业联盟来主导。
(五)培育农村金融市场自身的造血功能
金融机构进入农村金融市场,除了国家开发行这样的政策性机构外,其最终目的是为了能从中获得利润,实现共同发展。这就需要在农村地区设点的金融机构需要根据自身的发展作一个完整的长期规划,根据所在地区的实际情况推出对应的金融产品。组织农村中小型企业专项发展基金,农村中小型企业专业担保公司或者大的金融机构成立对应的担保部门,专业的担保咨询公司与部门,还可以由当地所在政府或者村一级组织牵头,为在法律范围的可以抵押的实物、林地、果园甚至房产进行抵押贷款评估,增加贷款的抵押产品的种类。
在金融服务发展上要推行多样化和个性化定制,如存款单据、信用凭证、理财产品等都可以在农村金融市场试行,如果成功就加以推广。建立健全农村的信用卡管理制度,为农户提供适合本身需要和限额的农村市场的信用卡,与已经在城市运营成熟的网络银行进行探讨。对于已经形成产业规模,条件成熟且经济基础雄厚的农业企业集团,采用诸如网上理财等办法。而对于资金有限且分散的普通农户,则可以采用电话自助业务和普通的网银等。
参考文献
[1]马九杰,刘海英,温铁军.农村信贷约束与农村金融体系创新[J].中国农村金融,2010,(2):39-41.
[2]黄惠春.我国农村金融市场改革路径选择——基于“机构”和“功能”的综合视角[J].经济体制改革,2012,(5):70-73.
[3]朱安银,张照新,张海阳,等.中国农村金融市场供给和需求——以传统农区为例[J].管理世界,2003,(3):88-95.
[4]周立.农村金融市场四大问题及其演化逻辑[J].财贸经济,2007,(2):56-63,128-129.
[5]国晓丽.基于金融排斥现象对我国农村金融体系的反思[J].安徽农业科学,2010,38(27):15319-15320,15343.
[6]张亮.我国农村金融市场的现状与发展前景[J].学术界,2008,(1):101-105.
[7]苏静.中国农村金融市场成长机制及模式研究[J].特区经济,2011,(5):174-175.
市场成长论文 篇9
军事/航天用半导体市场是一个较为稳定的夹缝市场, 但近年来这一市场也遭遇到了政府削减军事开支的不利局面。此外, 为节约政府开支和缩短以往所需的长期开发设计时间, 该市场近年最突出的一个转变, 是从向供应商定制各种产品改为购买市场现成的电子元器件。当然, 这也有利于开发军民两用产品。
资料来源:Databeans, 2011年6月
在各类产品中, 军用半导体占有最大的份额, 独占60%以上, 2011～2016年间将从23亿美元增长到30亿美元, 年均增长率6%, 同期包括商业航空、卫星/航天在内的半导体市场则将从39亿美元上升到50亿美元, 年均增长率5%。
网络广告在市场营销中的角色成长 篇10
1实时性
基于现代互联网技术的特点,网络广告具有实时性。网络广告的实时性体现在,网络广告的实现过程要比传统广告简单的多,一个新的网络广告策划借助互联网即时就可以实现,省去了传统广告制作,编排的过程,节约了时间,提高了效率。
2互动性和纵深性
(1)网络广告具互动性。网络广告打破了传统广告点对面,单向的信息传播模式,消费者可以通过互联网与营销主之间进行互动,达到更好的交流和促销效果。
(2)网络广告具有纵深性。较之传统媒体,网络媒体具有庞大的信息容量,不受版面和时段的限制,能够提供更多的信息。现在的网络广告经常采用广告链接局域网的形式,即受众点击一个广告链接就可以进入营销主所要介绍的的公司主页或者产品介绍内容页。
3可重复性和可检索性
网络广告不受时间和空间的限制,例如营销主在某一国际网站投放广告,无论消费者身处何处,在什么时间,只要登录这一网站随时都可以看到该条广告信息。同时,消费者还可以借助搜索引擎,查找自己所关注的广告信息,实现手段非常方便快捷。
二、网络广告的优势分析
1网络广告的针对性使网络直投变成现实
网络广告针对性的实现主要有赖于网络上的“行为定位”,即按照受众以前搜索的行为,或访问行为又或购买模式去定义目标群,是一个超越传统年龄目标群的方法。2007年我国的网民数已经超过1.37亿。有15%的网民通过网络找工作,25.5%的网民使用网络购物,3.9%的人进行网上旅行预订。值得注意的是,随着近期我国金融市场的活跃,已有1/5的网民开始使用网上银行和网上炒股,我国网上炒股的比例已与互联网普及率高的美国相当。了解网民结构,根据网民的需求定向投放广告,因为具有很强的针对性,所以可以培养一大批相对比较固定的现实消费者和潜在消费者。例如腾讯公司就根据通过技术对其上网用户的属性做了分析,根据年龄,地域等方面的信息定向投放相关产品的广告,受到了期望的效果。现在网络媒体正在朝着多元化,分众化方向发展,门户网站,搜索引擎类,垂直类网站成为广告主要的媒体选择。
2网络广告具有先进的多媒体技术,广告形式灵活多样
网络广告打破了传统广告的单一依靠画面,声音,或者文字进行传播的形式,将相互分离的各种信息传播形式(语言,文字,声音,图像和音像等)融合起来,进行各种信息的处理传输和显示。互联网技术的发展使网络广告的表现形式不断推陈出新。1997年3月在Chinabyte网络出现了第一个商业性网络广告,当时的广告形式在今天看来是非常单调的468*80像素的网幅广告,而现在各种全屏式广告,按钮式广告,flash广告,流媒体广告等都已经屡见不鲜。网络广告形式的多样性迎合了现代网民的阅读心理,营销主可以利用多样的投放形式吸引消费者的眼球,达到促销的目的。
三、网络广告的缺点及克服对策
首先,网络是迄今为止信息量最大的媒体,每个人每天接触到的信息五花八门,消费者也正在变得“七手八脚“,对于消费者来说,无论是横幅式广告还是按钮式广告,抑或插播式广告,互动游戏式广告,网络广告在挤占新闻信息的同时也决定了其自身的容易淹没在海量的信息之中,因此,网络广告受重视的程度可能要低于传统广告。其次,网络广告海量的信息容易造成受众的厌烦心理。传播心理学研究表明,信息的重复有利于受众记忆,可是单一的信息重复到达一定程度时就将引起这一记忆数值的下降。再次,网络广告低俗化的趋势会造成对产品美誉度的损害。现在互联网领域的法律法规尚不健全,加上传播者与受众的身份开始重合,网络广告的质量时常难以保证,特别是现在中国普遍“性”化,低俗的网络广告不但不能帮助营销主促销,反而会损害产品的美誉度,影响营销。
网络广告要客服自身缺点,在强调“不知情权”的今天达到良好的营销效果,主要要在下面几个方面下功夫。首先,加强网络广告的针对性。根据“行为定位”得到较为准确的消费人群,选择适合的广告投放形式,做到“精”“准”“专”的广告投放。其次,与传统广告相结合。不可否认,网络广告具有很大的优势,但是并不是说它就是十全十美的,特别是网络媒体起步晚,网络广告还没有被所有的人接受,所以网络广告要跟传统广告相结合,相互补充,相互促进,才能达到更好的促销效果。再次,要加强网络媒体的法律法规建设,提高网络工作者的素质,使网络广告有一个良好的成长环境,网络广告的健康发展对于营销主来说是至关重要的一环,决定营销最终的成败。
总之,网络广告作为一种新兴的广告形式,有着无可比拟的优势,也存在自己先天性的缺陷,对于市场营销来说,网络广告的角色成长已经成为不可逆转的趋势,认清网络广告在市场营销中的角色,是所有广告工作者和营销主的首要问题。
参考文献
[1]托马斯·C·奥尔恩、克里斯·T·艾伦、查理斯·J·塞梅尼克：《广告学》，机械工业出版社，2001年第二次印刷
市场短期依旧偏向成长与题材 篇11
4月份固定资产投资需求全面坍塌
4月份固定资产累计投资增速从3月份的13.5%大幅滑落到12%，单月投资增速更是回落3.6个百分点到9.6%。从投资三大分项来看，房地产投资单月回落6个百分点；制造业投资单月回落1.3个百分点，市场给予保增长厚望的基建投资也出现了接近8个百分点的回落。基建的三大项电力、交通与水利单月投资增速分别下降2.1、-9.6和10.2个百分点的回落。毫不夸张的说，除了房地产销售端略有起色外，4月份固定资产投资需求全面坍塌。
此外，货币结构数据显示未来保增长压力更为严峻。4月份社会融资总量单月1.05万亿，相比去年同期少增4759亿，对应的社会融资季度增速约为-21%，创下了去年11月份以来的新低。尽管从去年11月份开始，货币政策量价齐放，经过了三次各为25bp的降息与两次累计150bp的降准，但在整体货币尤其是社会融资总量依旧紧缩的背景下，实体经济需求疲软并不意外。
市场更偏向主题投资与政策刺激
14%的信贷增速、10%的M2增速与目前5%左右的房地产市场资金来源增速的剪刀差和持续下行的资金价格将给资本市场提供源源不断的资金来源。资本市场的大趋势将继续演绎。在房地产新开工投资增速见底前，资本市场整体向上的趋势很难出现扭转。
部分投资者依旧在争论大小股票的优劣之分。我们认为在纯资金驱动背景下，传统美林时钟的行业轮动已经失效，市场更偏向于主题投资与行业政策刺激，大小票本身并没有鲜明的优劣，都是资金追逐的对象，在此逻辑之上，很显然具有想象空间与李克强总理国务院会议支持的新兴行业企业受到追捧的可能性更大。
短期关注成长与题材
我们认为，市场大小结构性转换反应的是资金流入的环比速度的体现与投资者流动性偏好的体现，尤其到了牛市的后半段。在目前监管层限制资金进场速度的背景下，成长股的行情类似于5.30之后的蓝筹，机构的偏好与被动配置导致创业板指数表现好于多数的创业板股票。
市场成长论文 篇12
基金分为封闭式基金和开放式基金两种运作方式。开放式基金在国外又称共同基金, 它是世界各国基金运作的基本形式之一。基金管理公司可随时向投资者发售新的基金份额, 也需随时应投资者的要求买回其持有的基金份额。这种进入和退出自由的机制, 使开放式基金成为了国际基金市场的主流品种, 美国、英国、我国香港和台湾的基金市场均有90%以上是开放式基金。相对于封闭式基金, 开放式基金在激励约束机制、流动性、透明度和投资便利程度等方面都显现出了较大的优势。当然, 开放式基金随时面临赎回压力, 须更注重流动性等风险管理, 要求基金管理人具有更高的投资管理水平。世界投资基金的发展历程基本上遵循了由封闭式转向开放式的发展规律, 既由低水平向高水平的演进。
1 开放式基金的四个发展阶段
自1868年第一家“公众投资基金外国和殖民地政府信托”在英国成立到1924年美国波士顿成立世界上第一只公司型开放式基金——马萨诸塞投资信托基金为止, 历时半个世纪是其发端。
从1924年至1940年美国《投资公司法》的颁布, 可称其为初级阶段。
1940年到20世纪80年代是稳步成长阶段。
20世纪80年代至今, 全球基金得到快速的发展。称其为迅速发展阶段。
而对于我国, 自从2001年9月, 经批准, 由华安基金管理公司成立了我国第一支开放式证券投资基金——华安创新, 我国基金业的发展进入了一个崭新的阶段。2002年, 开放式基金在我国出现了超常规式的发展, 规模迅速扩大, 截至2002年底, 开放式基金已猛增到17只。2003年10月28日由全国人大常委会通过的《证券投资基金法》的颁布与实施, 是中国基金业和资本市场发展历史上的又一个重要的里程碑, 标志着我国基金业进入了一个崭新的发展阶段。经历新世纪的第一个十年, 今天, 中国正逐渐跟上了世界开放式基金的发展节奏。
2 市场选择推动了开放式基金的成长与发展
从广义上说, 开放式基金之所以在一百多年间, 取得了迅速的发展, 并占据了基金90%以上的份额, 那可以肯定地说, 是由于它适应了世界资本市场的进步, 或者说是市场选择了它。
2.1 投资便利
基金, 无论是封闭式还是开放式, 都是以吸收资金转而寻求投资机会, 并共同获利为诉求。那么, 投资的方便度便是吸收资金多少的一个重要因素。开放式基金, 是指基金规模不是固定不变的, 而是可以随时根据市场供求情况发行新份额或被投资人赎回的投资基金。注意, 这里说的是“随时”, 就是说投资人可以根据自己的资金状况和对市场的判断, 随时在各销售场所申购、赎回基金, 方便灵活, 一反封闭式基金资金投入后, 一定期限内不能赎回, 也不能在规定期限内续投的死板运作方式。
2.2 操作透明度高
开放式基金的管理与运行, 相对封闭式基金, 有着透明度高的特点。它除去履行必备的信息披露外, 开放式基金的申购、赎回价格以每日公布的基金份额资产净值加、减一定的手续费计算, 能一目了然地反映其投资价值。这也随时准确地体现出基金管理人在市场上运作、驾驭资金的能力。因此, 对于大多数能力、资金、经验均不足的小投资者有特别的吸引力, 让这些投资人心中有数。这也是开放式基金快速成长发展的一个原因。
2.3 资金流动性好
由于基金管理人在运作中, 必须保持基金资产充分的流动性, 以应付可能出现的赎回, 而不会集中持有大量难以变现的资产, 这样就减少了基金的流动性风险。也就是说, 开放式基金的运作模式决定了, 保持良好的流动性, 是其防止规模较大的赎回风险的必要保障。
2.4 激励约束机制
对开放式基金而言, 如果基金业绩优良, 投资者购买基金的资金流入会导致基金资产增加。而如果基金经营不善, 投资者通过赎回基金的方式撤出资金, 导致基金资产减少。由于规模较大的基金的整体运营成本并不比小规模基金的成本高, 使得大规模的基金业绩更好, 愿买它的人更多, 规模也就更大。这种优胜劣汰的机制对基金管理人形成了直接的激励约束, 充分体现良好的市场选择。激励约束机制又促使基金管理人更加注重诚信、声誉, 强调中长期、稳定、绩优的投资策略以及优良的客户服务。基金管理人的称职与不称职不是一成不变的, 它将受到市场的公平选择:优者“上课”, 劣者“下课”。这也是投资人选择开放式基金的重要依据。
也正因为此, 开放式基金经过市场的选择才成长发展至今天的规模。才占据了基金市场的90%的天下。
3 开放式基金风—险分析
首先, 和所有基金一样, 开放式基金也存在着风险。首先是市场风险。开放式基金往往投资于股票和债券, 股票和债券价格的波动将直接影响着开放式基金的净值的变化, 因此, 开放式基金同样具有市场风险, 必须给予足够重视。
其次, 开放式基金还有着流动性风险。即投资人在需要现金时面临的变现困难和不能在适当价格上变现的风险。由于基金管理人在正常情况下必须以基金资产净值为基准承担赎回义务, 投资人不存在由于在适当价位找不到买家的流动性风险, 但当开放式基金面临巨额或较大额赎回时, 由于基金持有的证券较集中或者市场整体的流动性不足, 基金变现资产, 导致净值的损失, 就是开放式基金的流动性风险。
再次是信用风险, 包括基金所投资的债券、票据等的信用风险;政策风险——因
财政政策、货币政策、产业政策、地区发展政策等国家宏观政策发生变化, 导致市场价格波动, 影响基金收益而产生风险;经济周期风险:随着经济运行的周期性变化, 证券市场的收益水平也呈周期性变化, 基金投资的收益水平也会随之变化, 从而产生风险;利率风险——金融市场利率的波动会导致证券市场价格和收益率的变动。基金投资于债券和股票, 其收益水平可能会受到利率变化的影响;通货膨胀风险——基金投资的目的是基金资产的保值增值, 如果发生通货膨胀, 基金投资于证券所获得的收益可能会被通货膨胀抵消, 从而影响基金资产的保值增值;此外, 在开放式基金的后台运作中, 可能因为技术系统的故障或者差错而影响交易的正常进行甚至导致基金份额持有人利益受到影响。这种技术风险可能来自基金管理人、基金托管人、注册登记人、销售机构、证券交易所和证券登记结算机构等。面对上述风险, 开放式基金管理者必须给予加倍警惕。尽管市场选择了它, 就要谨慎应对, 确保把风险降低到最小, 并保证开放式基金整体良性发展。
4 投资者, 狭义的市场选择
上面已经论述过, 开放式基金的成长与发展是市场选择的结果。也就是说, 在金融市场中, 由于开放式基金的诸多优点, 使其成为基金的主流模式。鉴于, 开放式基金进入与退出的便利性等特点, 应该说开放式基金对于其购买人群具有市场号召力。这可以说是狭义的市场选择。那么, 都是那些人群购买开放式基金呢?
4.1 把开放发式基金投资作为副业的投资者
绝大部分参与者都有自己的主要工作, 他们没有时间经常关照的自己所投资的金融产品的投资者。若投资证券, 证券交易的开市时间是大家本职工作最忙的时间, 无力打理。购买基金可交给专业的基金公司去管理, 可以坐享其成。
4.2 缺乏证券知识有想尝试投资的投资者
多数基金投资者证券知识的缺乏, 没有能力对证券市场, 对上市公司进行深入细致的研究, 投资开放式基金由专业的基金管理公司运作可弥补上述不足。
4.3 风险能力承受能力较低的证券投资者
目前活跃在证券市场中的多数是小额投资者, 他们的资金如果集中购买一、二只股票, 则风险过于集中, 如果投资过于分散, 则牵扯精力过多, 投资成本上升, 得不偿失。基金则将小额资金汇聚成巨额资金, 可以从容地进行组合投资, 即分散了风险, 又便于管理。
4.4 期望获取较为长期稳定收益、不追求暴富的投资者
开放式基金, 适合于长远投资。不同的基金, 投资风格会有不同, 但长期理性投资是我们应该推崇的。追求超额的利润, 就要冒加倍的风险。对于中小投资者, 在这个证券市场中, 投资基金, 回报率不是最高的, 但会比较长期与稳定。
5 结语