乡村旅游节事活动

乡村旅游节事活动（精选7篇）

乡村旅游节事活动 篇1

0引言

为了阐明节事与旅游两者的关系, 首先需要了解什么是节事和旅游。 对于旅游业而言,它是一个复合产业,因此很难给它一个明确的定义。 通常来说,使用世界贸易组织1991年对旅游产业下的定义:“旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和”。 对于旅游和节事之间关联呢,盖兹在他的《节事管理与节事旅游》一书中对节事下了这样的定义:“对于游客而言,节事是指游客可以从休闲、 社交或者文化体验中获得的超出日常经历以外的机会”。 节事活动具有短时性、独特性、聚集性以及广泛性等特征。 从旅游及节事的定义当中能看到这两者之间的联系及共性。 在本文中,笔者会对旅游与节事的关系做出分析。 此外,关于为什么旅游部门更喜欢每年举办节事也将被解释。 在文章的最后,笔者将给出一些关于节事旅游的建议。

1旅游与节事的关系

通常来说,旅游与节事既相互独立,又相互依存,这主要是由于两者都能从彼此的发展当中受益。 对于节事而言,它在旅游业和旅游经济中扮演以下角色:旅游景点、绘制者、旅游形象、区域营销以及催化剂。 节事活动可以作为旅游景点,激励游客在旅游景区度过更长的时间并增加消费。 节事活动也可以作为绘制者来激发多样性和提高生活质量。 不过,如果节事活动想达到绘制者的作用,它们必须要与文化进行紧密结合。 由于节事活动快速、高效并且可持续,许多城市通过定期举办节事活动提高城市知名度,进而提高游客忠诚度。 举例来说,奥林匹克的举办对于一个城市的品牌形象推动作用是非常巨大的, 不仅有利于提高国际知名度,还能够加速城市更新以及品牌重组。 此外,对于旅游业和旅游经济发展而言,节事是一种区域性营销手段。 与其他注重经济产出的营销手段不同,节事活动,尤其是文化节事,注重文化建设。 文化建设会在一定程度上影响游客满意度以及花销。 最后,作为旅游催化剂,节事活动的投入能收到长期的回报。 节事活动不但能带给游客愉快体验, 同时也能带给活动举办方经济效益。 因此,节事已经成为区域经济发展策略的一个重要组成部分并且影响了旅游产业的诸多方面。

旅游业中的不同组分会对节事产生不同影响。 首先,对于商业节事而言,其目的是使组织者和参与者认可其价值。 体育节事提供低成本航空公司促进经济增长。 许多游客前往目的地只为了参加节事,尤其是体育节事。 对于文化节事而言,游客们能够参与体验不同种的文化、历史、艺术以及传统。 举例来说,我国的传统节日“端午节”就成功地将文化、历史以及运动巧妙地结合在了一起。 端午节期间,游客们不仅可以吃粽子、季五彩绳、拜屈原像,还能参加龙舟比赛。 可持续性节事强调节事活动的可持续性,包括环境保护、文化保护以及人类栖息地保护等。

综上,可明白节事和旅游是互相作用并相互影响的。 节事产业的发展会吸引游客来到旅游目的地, 进行消费并且度过更长的时间。 而旅游产业的发展会给节事活动提供更好的物质基础, 如,更成熟的交通体系,更高质量的基础设施和服务水平等。 此外,旅游业与节事业的共同繁荣也会是当地受益良多。 例如创造更多的就业机会,吸引外来投资以及提高城市知名度等。 姑且不谈节事活动带来的经济效益, 让组织者深受激励的一点是节事活动的参与人员会对节事活动本身产生忠诚度, 这也是为什么旅游部分如此重视年度性节事活动的原因。

对于旅游部门而言,他们是节事活动的主要利益相关者。 在节事产业的发展中,旅游部门起着规划性作用。 同时,旅游部门也为节事的发展提供平台和契机。 既然节事活动可以带来如此大的经济利润,因此,无论是地方性还是国家性的政府部门都支持它的发展。 地方一级旅游管理部门尤其重视节事业的发展,这也是为什么节事业发展如此迅猛的原因之一。 斯托克在1991年中的报告提出 “地方一级管理部门是最为直接有效的能够提高经济发展水平的职能机构。 同时也是对当地变化和民众利益最为敏感的部门”。

然而,旅游与节事的相互作用产生的结果却并不总是积极、 成功的。 理论上来说,我们假设节事活动可以吸引本国以及国际游客参加。 然而事实上作出这样的假设是存在风险的。 并不是所有的游客都愿意为了举办的特殊节事活动而逗留更多的时间。 相比于节事活动组织者, 游客们显然对于节事活动本身更加满意。 组织者对问题的处理速度以及服务态度是导致游客满意度低的主要原因。 文化差异也是可能产生冲突的原因之一。 此外语言障碍也有可能造成误解。 尽管节事业在社会中扮演了越来越重要的作用,与节事及旅游业相关的公共服务任然有待提高。 对于一些大型节事活动,安全问题十分重要。 对于旅游监管部门而言,意识到这点并能够平衡安全性与愉快性是尚需解决的问题。 节事业本身的成功使得大家竭力发展, 这在一定程度上阻碍了节事业安全方面的成长。

3结论

旅游业与与节事业既相互依存又互相独立。 旅游组织者偏爱年度性节事活动是由于其可以给当地带来持续性经济收入并提高当地知名度。 此外,通过节事活动的举行,可以为当地带来更多的就业机会,增强基础设施建设等。 然而,旅游与节事之间的相互作用并不总是积极的, 不成功的节事活动会带给游客负面情绪,进而影响到旅游满意度。 但总的来说,节事仍然具有不可估量的发展前景。 这不仅体现在其能够提供给游客超出寻常的视野、更广阔的文化消费空间,同时,还成功的吸引大众的关注,尤其是在社会、文化以及环境方面。

摘要：节事活动作为现今社会发展最为迅猛的产业之一,是旅游经济中重要的组成部分。文章通过分析节事活动与旅游两者的相互作用,直观的展示了节事活动在旅游经济中起到的重要作用,并提出一些现今节事活动中存在的问题。

关键词：节事活动,旅游经济,品牌知名度,游客满意度

乡村旅游节事活动 篇2

自然景观类：露营文化节、蒙顶山登山节、新桥海涂节；

文化艺术类：陈汉章读书节、“谢才华”剪纸艺术节；

地方物产类：新桥枇杷节、西周竹笋节、大徐桑果节、大徐杨梅采摘节、白玉湾葡萄节、晓塘柑桔节、高塘岛乡西瓜文化节；

民俗风情类：三月三踏沙滩、三月三舞龙节（丹西街道）、大塘5.27民俗文化节、茅洋乡特色点心节、爵溪文化艺术节暨五娘文化节；

科技体育类：墙头镇科技文化节、海岛渔民运动会；综合类：中国开渔节、象山海鲜节、江北村商贸购物节。

旅游节事活动的影响：

塑造象山形象，提升城市知名度。连续举办十二届的中国开渔节已被列为中国十大品牌节庆、中国最具潜力的十大节庆、宁波市三大旅游节庆之

一、国家旅游局十大民俗节庆活动之一，荣膺中华文化促进会举办的“节庆中华奖”的“最佳节庆组织奖”和“最佳文化传承奖”，人民网授予的“2009最受关注节庆”称号。重新包装过的三月

三、举办了三届的海钓节、举办了六届的海鲜节也因其自身特色而声名在外。在去年我县在上海开展的一份问卷调查中，上海市民对象山四大节庆的熟悉度分别为三月三84%、海钓节80.27%、开渔节98%、海鲜节95.9%。

促进区域经济发展。我县2009年实现接待游客突破650万人次，旅游经济收入达63亿元，同比分别增长22%和21%。旅游经济总收入占全县GDP比重不断提高。2008年以来，来象游客人均消费已突破千元，“吃、住、行、游、娱、购”六大要素占总消费的80%以上。这些消费直接刺激了零售、餐饮、娱乐、交通、通讯等第三产业的加速发展。

丰富旅游活动内容。节事旅游是我县旅游产品体系的有机组成部分。除了传统景区外，18个镇乡（街道）都陆续推出了旅游节事活动，近年来旅游节事活动的类型也更加多元化，涵盖面更广，内容更丰富，成了象山旅游产品的重要组成。

促进相关产业发展，综合效益显著。新桥镇打造了以高湾、高塘、黄公岙村为主的千米枇杷观光长廊，以枇杷节为契机，带动了高湾、高塘、黄公岙一线枇杷种植户的枇杷销售。在去年的第三届枇杷节上，总计销售枇杷1000余吨，枇杷观光长廊里枇杷收入上万元的种植户有50余户，最多的达30余万元，真正成为周边村民发家致富的“金长廊”。同时，也带动了全镇枇杷种植户的收入，据不完全统计，全镇枇杷种植户增收近百万元。旅游节事活动存在的问题：

当前我国的节庆活动存在着五个误区，表现为：一是官样化。办一个节庆活动请当地政府官员挂帅，表面轰轰烈烈，实际效果差。二是没文化。很多节庆活动是在产业需求、引导下办的，并不是文化积累的结果。三是无规划。对于决策者来说，几个人脑袋一拍，一个节就出来了。四是伪市场化。说是“政府搭台经济唱戏”，实际上是政府部门利用行政权力埋单。五是无个性，如华东某一中等城市，一下子办了5个不同级别的樱桃节，导致樱桃节魅力全失。

活动种类多、内容丰富，但成功的少。象山现已有30多个旅游节事活动，但有影响力的却寥寥无几，节庆辐射能力弱。很多旅游节事活动鲜为人知，只在县内“自娱自乐”。此外，还忽略了精品旅游节事活动的塑造，产品不够丰满，持续发展能力不强。

活动主题特色不鲜明，活动项目设置雷同。当前，象山的旅游节事活动的形式和内容仅处于效仿阶段，还停留在开(闭)幕的歌舞表演、特产采摘等，缺乏吸引力。农民文化节则在活动模式上不够创新，各个镇乡缺乏各自特色，农民主体地位不突出。

宣传不够到位，包装策划能力欠缺。很多活动是从举办当天才开始宣传，等游客知道时活动已经结束。宣传没有提前介入，活动前期宣传和产品策划包装不足。尤其是一些采摘类的旅游节事活动，宣传一定要提前介入。

市场化运作程度低，市场作用尚未完全发挥。我县旅游节事活动还处于政府主导阶段，通常由镇乡（街道）、部门主办或承办，企业、市场参与面还不够。低效率、资源配置不合理等问题导致节事旅游绩效不明显。

市场调研与营销力度不够，专业性节事机构和人才紧缺。我县节事旅游在举办之前的调查、预测与旅游者购买行为分析不够，活动之后对旅游者的反馈没有详细的归纳处理，宣传、包装和促销上还有待提高。同时，象山专业性节事机构和专业人才也十分紧缺，满足不了日益兴起的节事旅游发展，旅游节事活动品位还有待提高。

浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响

摘要：城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展。城市开展内容丰富的旅游节事活动，促进了城市旅游的可持续发展，这主要表现在增加城市旅游吸引物，丰富城市旅游资源；带动城市旅游支持系统的完善；促进旅游产品的升级；增强城市经济可持续发展等。关键词：旅游；可持续发展；经济

一、丰富城市旅游吸引物

在全球经济活动中，旅游业是发展最快的一个行业。节事活动本身就是一种旅游吸引物，构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别，节事活动动态特征明显，作为城市旅游吸引物，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。动态特性、暂时性的节事活动由于能在短时间内形成巨大的轰动效应，扩大了旅游者对信息的感知。从而促使旅游者做出旅游决策。节事活动的主题鲜明，再加上举办内容的连续性和周期性，可以增加目的地整体吸引力和游客满意度，为旅游目的地带来持续的客流。由于旅游业容易受季节性影响，因此旅游地有明显的淡旺季。而旅游节事与当地文化紧密结合，受季节性的影响较小。其举办的灵活性、动态性满足了当前旅游者趋向参与、体验的旅游需求。

城市旅游资源不仅包括城市中的自然资源，还包括人文和社会资源。城市节事活动不但满足了旅游者喜好参与体验的旅游需求，还激活了城市静态吸引物。城市中的景点、博物馆、商业购物区、主题公园等静态吸引物，在节事活动等动态吸引物的“激活”下，重新焕发出光彩，鼓励旅游者参观游览，大大增加了外界对这些场所设施的关注。可以说，节事活动丰富了城市旅游资源，实现了城市旅游资源的动静结合。同时，节事活动的举办，会给举办城市留下许多有纪念意义的“遗址”，这些“遗产”也丰富了城市旅游资源。

二、促进城市旅游产品的升级

节事活动前。依据节事活动的主题，设计开发具有本地特色的旅游产品。节事活动中的各种赛事、展销。即是这些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游产品的完善和升级过程。其次，节事活动结束之后。利用节事活动的影响，发挥设施资源、人文资源、环境资源等优势，发展会展旅游、商务旅游等旅游产品。促进相关城市旅游产品的升级。博鳌亚洲论坛推出了一个国际性会议城市，城市营销盼成功，除了获得可观的经济效益，其后续效应也很强，带动了贸易、旅游、交通、娱乐等相关产业的发展。悉尼奥运会的后续效应也很显著。自1999年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名直线上升。按会议量计算。从1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超过法国、西班牙、意大利等旅游目的地。同时。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。

三、完善城市基础设施

节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性。而大型节事活动由于举办的时间相对集中，期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设施。因此，从另一方面，节事活动改善了城市的基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量。如1992年巴塞罗那奥运会，这个大型节事活动的举办使它的城市建设受益匪浅，以致它的成功被后来的奥运候选城市视为楷模。在奥运会前。拆除了原来的陈旧海滨工业设施，扩建了国际机场，兴建了新的公路网，增加了酒店数量，修建了最新型的体育设施。同样，北京奥运会为城市基础设施投入了2800亿元人民币，重点建设了142个项目，包括兴建体育设施、完善通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路。又如为了洛阳牡丹花会这一节事活动的顺利举办。对城市基础设施进行了专项改造工程。1999年第十七届花会前投入40亿元进行市容改造，拆除300多万m2的不协调建筑。由于花会的带动，全市有65条道路得到了改扩建和改造，城市的面貌得到很大改观。而且，每年都要有计划上一批城市基础设施建设的重点项目。先后对机场、火车站、广场等公共设施进行了完善，从基础设施等硬件上支持节事活动的举办。旅游服务设施方而，为满足奥运会期间的巨大客流，北京的星际酒店增加到800家，政府还针对散布在城区的几千家社会旅馆出台了服务设施达标办法，详细规定了卫生、安全、支付等环节的要求，全面提升了旅游服务接待水平。

此外，还动员旅游企业参与奥运服务培训，北京市旅游局在2008年奥运会开幕前对旅游行业20万员工进行了奥运基本知识、礼仪礼貌及外语等方面的培训，并且在奥运会期间还启动了旅游服务质量监督机制，开展了导游员语言能力等方面的培训，等等一些措施提高了服务质量。为旅游者留下了良好的城市印象。城市旅游支持系统包括硬环境和软环境。硬环境与城市基础设施建设是分不开的，举办节事活动极大的改善了举办地城市的基础设施，促进了城市旅游业的进一步发展。悉尼奥运会的举办，澳大利亚政府对奥运会的场馆和相关设施直接投资约为80亿美元，而直接受益约有4亿美元。后续效应如奥运场馆也成了新的景点，一些基础设施的建设还让它的经济发展至少提早数年。旅游节庆的举办，为城市旅游基础设施的建设完善提供了很好的发展机遇。

四、提高旅游服务业水平

由于旅游业是现代服务业的最直接受益者，因此服务业，尤其是旅游服务业的水平，在很大程度上决定着一个城市的旅游发展水平。反过来，旅游业对现代旅游服务业有着很强的拉动作用。节事活动的举办，能促使举办城市的旅游服务水平更上一个台阶。通过学习国外的经验，提高了举办城市旅游服务行业的人员素质和相关企业管理水平。同时，为了展示良好的城市形象，对旅游从业人员进行的礼仪培训，提高了旅游服务人员的素质，带动了旅游行业水平的全面提高。

五、拓宽客源市场。增加客源

节事活动在旅游方面最基本和最重要的影响就是吸引旅游者。节事活动短时间的轰动效应，吸引了大量旅游者。节事活动的周期性举办可以增加目的地的整体吸引力，为旅游目的地城市带来持续的客流，并且增加了游客的回游量。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。悉尼奥运会期间，到悉尼的国内外游客人数达到了100多万，其中比赛期间共接到国外旅游者达50万人次。2000年的悉尼奥运会，除吸引正式参赛人员11.116人及12，000多名媒体记者外。

还吸引了25万名海外游客，在其举办前后的八年间，悉尼奥运会为澳大利亚的客流量额外增加了160万国际旅游者。

从节事活动的长期效应来说，由于想对举办国家或城市有了更多的了解，更多的潜在的旅游者去这些举办城市的旅游动机更强。因此这些重大节事的发生地，对许多人都有一种吸引力，这就为活动的举办地发展旅游事业奠定了基础。以世博会为例，历来世博会的参观人数，都被视为是衡量一届世博会成功与否的基本指标。凡是举办世博会的城市，往往也是旅游城市，世博会期间大批参观者转化为旅游者。2000年来澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。

季节性也是地方旅游业经常面临的问题之一，大众旅游容易受季节性影响，使旅游地有明显的淡旺季之分。体育赛事类、博览展会型和商务会议型的节事活动受季节性影响较小，目标客源市场也以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要受众。节事活动的开办，调节了这种淡旺季结构，增加了淡季的游客量。

一些城市举办标志性节事还可以促进旅游市场区域扩展。节事活动的举办强化了主办城市作为旅游目的地的标识性、主办地的旅游形象。对一些潜在旅游者的爱好趋向起到了积极的引导作用。一般特殊的节事活动可以促使旅游需求向举办城市的周边区域扩展，从而直接促进了客源市场的增长。

六、带动相关产业的发展

民俗节事旅游活动的参与性研究 篇3

关键词：民俗节事,旅游,参与性

节事旅游活动在改善旅游形象和推动旅游经济发展起到重要的作用,然而不是所有的节事活动都得到理想的效果,节事旅游的一个关键指标就是参与性,如果节事活动得到当地群众的认同,得到游客的广泛参与,那么,这样的节事参与性就强,节事活动就会成功,反之,参与性就弱,节事活动较难成功,所以,研究节事的参与性具有重要的意义。节事活动有多种多样,本文只研究民俗节事旅游活动的参与性,其他节事的参与性问题笔者将另文研究。

一、节事旅游与参与性

节事旅游在中国有近30年的历程,实践表明,节事旅游活动可以塑造旅游形象和促进旅游经济发展,节事活动的成功需要当地群众的参加和游客的参与,参与性是衡量节事活动是否成功的重要指标。

1. 节事旅游

节日(Festiva1)和特殊事件(Special Event)组合在一起简称为“节事”[1]。节事包括节日、庆典、交易会、博览会、运动会及各种会议等活动。我国的节事活动古已有之,但是作为旅游产品来开发,是改革开放以后才开始的。目前我国每年举办的大小节事有5 000多个,纵观这些节事活动,可以分为八种基本类型,“物产餐饮型、历史文化型、民俗风情型和自然景观型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型、综合型。”其中以民俗节事活动最为引人注目,民俗风情节事活动简称民俗活动,“是指以各民族独特的民俗风情和生活方式为主题(民族艺术、风情习俗、康体运动等)的节事活动。如南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝节、云南傣族泼水节等。”[2]

2. 参与性

参与性是体验经济的必要条件和重要属性,体验是“企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得消费者回忆的活动”[3]。节事活动的参与是体验经济的重要特征,是节事旅游活动成功的重要指标,它要求当地群众和游客作为节事活动的主体,加入到节事活动中去,成为节事活动的一个成员,不仅要动眼,还要动手、动脚,是观众又是演员。“人类的经济生活,自诞生之日起,经历了农业经济、工业经济、服务经济与体验经济四个发展阶段。体验已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态。”[4]旅游是一种体验性的消费,旅游经济也是一种天然的体验经济,但是这并不意味着我们无需讨论它的体验性,恰恰相反,由于其体验性的强弱区别很大,人们得到的快乐与放松的大小区别也很大,所以研究如何获得更大的体验,具有重要的意义。

二、民俗节事参与性的重要特征

1. 欢快性

旅游是一种精神消费和精神享受,欢快是节事活动参与性的前提。旅游目的主要是体验和放松,参加节事活动应该要得到快乐。在快乐中还会达到锻炼身体、陶冶情操、增长知识的效果。

狂欢是节事活动欢快性的最高境界,也是节事参与性的重要特征。狂欢的节事对当地群众和游客参与吸引力大,现代城市生活节奏快,工作压力大,年轻的学生学习压力也很大,身心疲惫,需要一个缓冲,而狂欢的节事可以满足现代人的这个需求,如西方的狂欢夜和傣族泼水节,让人感到放松和欢乐。

外在的狂欢要与内心静养相结合。内心静养与心理安歇也是欢快性的另一种表现形式,参与节事活动可使内心得到极大的满足与愉悦。有的参与性很强的节事,主要体现在内心的静养与安歇,没有狂欢的场面,这些节事活动主要体现在宗教旅游,比如韩国的端午祭和穆斯林的朝圣,人山人海、场面壮观,其参与性是很强的,节事活动也安排一些欢快的活动,但是主流是比较严肃的。

欢快性要避免庸俗化。在旅游开发的过程中,有些地区为了吸引游客观看,争取短期的经济利益,开发一些不文明的旅游产品,严重影响了旅游地的形象,破坏了社会风气。

2. 大众性

节事活动的大众性是指节事的参与者是不特定的多数人,这些人不受语言、年龄和性别的限制,这种不特定的人群参与,我们称之为大众性。大众性的要求是不但当地居民参加,游客也可以参加,游客、居民和活动主办者之间是相互依存、共荣共生。

第一,参加者为不特定的个体。如果参加娱乐的人需要相互认识(比如单位的人,朋友、同学),那么节事的参与性就会打折。中国传统节日活动如中秋赏月、清明祭祖,国外游客较难参与,本国居民也多是亲属或朋友一起活动,其参与性显然不够。

第二,男女参与的机会均等。现代社会是开放的社会,男女平等参与节事活动是活动成功的重要因素,也是衡量参与性的重要标准。没有女性参加的节事活动往往是暗淡失色的。有的节事虽然有女性的参加,但是女性往往是观众,或者是在舞台上表演,这样显然是不够的。男女参加机会均等,还要不受男女体力上的差别而受到限制。比如彝族的火把节、苗族的芦笙舞、傣族的竹竿舞等,男女均参加,激情澎湃,游客也可以参与其中。

第三,参与主体延伸到企业。企业能否参加节事活动关系到节事举办的兴衰成败。其实几乎所有的节事都有企业的参加,但目前来看,主要是旅游企业参与,参与的形式主要是参与举办节事活动,商品参与不够。而民俗节事的举办也需要企业的参与,最理想的状态是企业生产节事需要的商品。西方节日受到欢迎,与其节日产品分不开,“每年一到圣诞节、情人节,商家的各种广告、宣传活动就会铺天盖地,与西方节日有关的商品、服务都摆到了街面上。”[5]可见,企业参与,特别是节日商品的生产和销售及其广告,对增强节日气氛和推动节事群众参与具有促进作用。

3. 简易性

简单性是节事参与性的最重要特征之一,是节事参与性的必要条件。比如湘西苗族六月六的民间歌会和边边场,虽然当地老百姓积极参与,但是游客很难参与,因为受到语言的限制、增加了参与的难度。在贵州举办的梵净山旅游节,有些活动参与的难度大,如单竹划船,需要很高难度,需要长期的训练。简易性要求人人可以参与,不受年龄、性别、语言的限制。简易性要注意两个要点:

第一,语言方面。活动最好不要受到语言的限制。西南民族地区的很多民族有自己的语言,越是民族语言保留好的地方,民族特色往往就越丰富,民族节日往往越是独特。但是,其民族节日的参与需要民族语言,这就增加了参与的难度,如苗族的对歌与边边场,就需要苗语来沟通。为此,民族地区举办民俗节庆时,需要注意开发动作参与,少用语言参与。

第二,技能方面。一般民族节庆的表演,需要高技能高难度,比如湖南湘西苗族的踩火犁和爬刀梯,这些活动属于舞台表演。游客和当地群众只可观看,不能亲自尝试,这类节目的参与性不强。此外,有些活动当地群众很普及,但是游客短时间内学不会,也不方便参与。参与的简易性就是要做到即学即会,或者不学也会,比如,云南傣族的泼水节、西方圣诞节的喷雪花、青岛啤酒节的喝酒活动。

三、提高民俗节事活动参与性的建议

根据上述分析,政府在举办民俗节庆活动的时候,需要根据当地民族民俗节事的特点,开发一些参与性强的活动。

第一,欢快———让人人想参与。由于现代人的快节奏生活方式,他们在闲暇的时间需要一个放松的机会,节事活动的安排,就要满足现代人的这种要求,让人们体验节事的快乐、获得放松的机会,让人人想参加这样的活动。有些民俗节事的活动内容,虽然有群众基础,但是往往是观赏性的,游客只能远观而不能互动,不能参加到活动中,得不到应有的快乐和体验。有些活动内容比较严肃,游客只可以看看,根本不想去体验。所以,举办节事活动时应该适当安排欢快性的活动,让人人想参与。

第二,简易———让人人能参与。简易就是为了让人人可以参加,不管是年轻的还是年老的,男子还是妇女,国外游客还是国内游客都可以参与,让参与的游客没有受到语言、性别、体力和年龄限制。比如,傣族泼水节的内容很多,泼水是这个节日的亮点,每当泼水节来临的时候,上百万的中外游客从世界各地赶来,参加泼水节的活动,泼水节不仅是一种欢快的活动,而且活动很简易,人人会泼水,人人可参与泼水。

第三,差异化———让人人不重复参与。战略管理大师波特指出,竞争有三种战略,总成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略。差异性是企业立足市场,出奇制胜的最佳选择,旅游消费是一种体验消费,旅游者购买的是一种在当地不能购买的差异性体验,节事旅游的体验性质,决定了它更加应该是差异性。游客在某处体验过某一项活动,一般来说他不愿意参加在另一个地方举办同样的活动,这就需要节事举办地认识到差异性的重要作用,在安排节事活动的时候,不要模仿和复制其他地方的节事活动,避免千篇一律的现象。

节事旅游活动在改善旅游形象和推动旅游经济发展起到重要的作用,然而不是所有的节事活动都得到理想的效果,节事旅游的一个关键指标就是参与性,要增强节事活动的参与性,安排活动的时候要抓住三个要点:首先,节事要欢快,解决人们想不想参加的问题;其次要简易,解决人们能不能参加的问题;最后,要差异化,解决人们是否重复参与的问题。

参考文献

[1]戴光全,保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)[J].旅游学刊,2003,(5):26-34.

[2]余青,吴必虎.中国城市节事活动的开发与管理[J].地理研究,2004,(11):845-855.

[3]约瑟夫.派恩,詹姆斯.吉尔摩.体验经济[M].北京:机械工业出版社,2008.

[4]邹统钎.体验经济时代的旅游景区管理模式[J].商业经济与管理,2003,(11):41-44.

乡村旅游活动启动仪式方案 篇4

乡村旅游活动启动仪式方案4篇

乡村旅游活动启动仪式方案篇1一、活动目的：

1949年10月13日是中国少年先锋队建队日，今年是少先队建队__周年，为了庆祝我们的节日，在这天，我校大队部将对一年级的部分新生进行入队，让少先队员体验到加入少先队是一件无尚光荣之事，帮助新队员树立规范意识，增强作为一名少先队员的荣誉感和责任感。

二、活动主题：红领巾相约中国梦——今天我入队，争当好队员

三、活动时间：20__年_月_日上午8:45-9:30

四、活动对象：一年级学生

五、活动地点：

六、活动负责人

组长：

组员：一年级全体老师

音响：

主持人：（学生）

七、活动安排：

1、大队部组织做好队前教育和入队前各项准备工作。（负责：一年级各中队辅导员）

2、_月_日：一年级各中队辅导员上交15名入队名单以及新队员入队申请表到大队辅导员处。（负责：一年级各中队辅导员）

3、_月_日：利用第七节大课间进行活动彩排。（负责：一年级各中队辅导员）

4、_月_日：新队员需交4元购买红领巾和队徽，由中队辅导员统一收齐后交到大队辅导员处。（负责：一年级各中队辅导员）

5、活动当天，队伍整理由_（教师）负责，摄影由_（教师）负责。

6、活动当天要求：

⑴、全体同学需穿校服，少先队员佩戴红领巾。（负责：一、二年级各中队辅导员）

⑵、二年级中队长拿好中队旗出席。（负责：二年级各中队辅导员）

⑶、负责帮新队员佩戴红领巾的老队员，拿好红领巾数量。（负责老师：_分配好队员人数与红领巾数）

八、活动流程：

1、20__学年一年级新生入队仪式现在开始。

2、出队旗、唱队歌。

3、宣布成立一年级各中队的决定

4、大队辅导员宣读新聘任的中队辅导员名单，颁发聘书。

5、大队辅导员向一年级各中队授中队旗

6、大队辅导员宣读新队员名单。

7、二年级队员为新队员佩戴红领巾。（放《中国少年先锋队队歌》）

在队旗下宣誓。（请举起右拳头，大队辅导员领誓：我是中国少年先锋队队员。我在队旗下宣誓：我热爱中国共产党，热爱祖国，热爱人民，好好学习，好好锻炼，准备着：为共产主义事业贡献力量！宣誓人：）

8、新队员表决心。

9、大队辅导员讲话。

10、呼号。（大队辅导员领呼：“准备着：为共产主义事业而奋斗！”回答：“时刻准备着！”）

11、退队旗。

12、20__学年一年级新生入队仪式到此结束。

乡村旅游活动启动仪式方案篇2一、活动目的：

20__年10月13日是中国少年先锋队建队_年纪念日，为增强学校少先队组织力量，发展中国少年先锋队队员，教育学生继承和发扬中国少年先锋队的优良传统，培养学生积极进取、健康向上的精神，促进我校红领巾教育事业的蓬勃发展。学校决定10月13日举行新队员入队仪式，现拟定活动方案如下：

二、活动时间：10月13日（星期二）

三、活动地点：学校操场

四、参加人员：一—六年级全体师生

五、活动准备：（入队前教育）

1、一年级班主任利用活动课、大课间等时间做好新队员入队前的教育工作。教会新队员入队的誓词、呼号、敬队礼及系红领巾等少先队基本常识。

（相关学习资料，统一发放。并请音乐老师对新队员进行队歌教学。）

建议可以分为五讲：

第一讲《少先队的光荣历史》；

第二讲《中国少年先锋队章程》；

第三讲《队旗、红领巾、入队誓词》；

第四讲《队歌、队礼、呼号》；

第五讲《成为一名优秀的少先队员》。（10月8日、9日、12日完成）

2、班主任下发入队光荣卡，并上交新队员名单。（放国庆节假前完成）

3、大队部准备活动所需佩戴的红领巾。

4、10月12日大课间时间进行模拟演练入队仪式。（参加人员：新队员、旗手）

5、10月11日，入队学生自备心愿卡，写下入队心愿和自己努力的目标。

6、选派20名学生初步培训，仪式上给新队员佩戴红领巾。

7、事业，贡献力量。宣誓人：___（领誓人说一句，新队员重复一句。宣誓动作与呼号动作相同。誓词说完后，领誓人说：“宣誓人”随即所有新队员同时高声报出自己的姓名）

第七项：中队贴心愿树。（新队员把自己的心愿卡贴到自己中队心愿树上）

第八项：新队员代表讲话

第九项：大队辅导员宣布新中队成立及新中队辅导员名单，并为各中队辅导员佩戴红领巾。

第十项：大队委为一年级中队授中队旗。

第十一项：宣读各班优秀少先队员名单、红领巾广播站优秀播音员名单

第十二项：呼号

第十三项：大队辅导员讲话

第十四项：退旗

第十五项：宣布入队仪式结束。

七、活动安排：

1.主持：学生两名（指导老师：白娜娜）

2.旗手：学校大队部旗手3名。

3.摄影新闻稿：蒋飞飞

4.音响：袁仁辉

洪石小学少队部

20__年10月8日

乡村旅游活动启动仪式方案篇3活动目标：以“中国梦”和社会主义核心价值观为指导，以抗战胜利七十周年为契机，培养孩子爱国主义情怀，营造浓厚的少先队活动氛围，我校将在建队节来临之际举行建队节一年级入队仪式，让更多的队员感受少先队的温暖和力量。

活动主题：“红领巾飘起来”

活动时间：10月13日下午1：10开始（雨天调整），活动结束后，按课表上课。

活动过程：

一、大队仪式（整队出旗唱队歌）宣布开始。

二、老队员祝福新队员（《红领巾飘起来》、每个年级口号送一年级）。

三、一年级新生分班入队（辅导员报名字，大队员带领新队员入场，戴红领巾，互敬队礼，互相拥抱，合影留念）。

四、辅导员带领新队员入队宣誓，老队员重温誓词

五、成立中队，授中队旗（校外辅导员授队旗，一年级辅导员接旗）。

六、给六年后的自己写封信（五年级一个队员拿信箱，新队员将准备好的信投入信箱，封箱，毕业典礼时拆箱）。

七、全体队员高唱《核心价值记心头》，祝福自己。

八、大队仪式（全体辅导员整队，示范队礼，呼号，退旗）。

九、一年级亲子游戏2个

活动准备：

1.二个校区具体负责人。

2.场地图与体育老师确定。

报名字，五年级队员带领新队员入场，戴红领巾，互敬队礼，互相拥抱，合影留念，一年级中队辅导员接中队旗）。

3.告家长书的拟定与分发（8号）。

4.大队旗手的训练（12日早上）。

5.主持人训练，9号下午。

6.准备新队旗、新红领巾（根据各校区新队员人数决定）。

7.13日当天节日氛围的营造，彩旗和大屏幕播放。

大屏幕建议：我们入队啦！红领巾飘起来！祝贺一年级小朋友入队啦！

8.音响负责。

9.摄影负责。

10.横幅：“红领巾飘起来”20__建队节庆祝活动暨一年级新生入队仪式。

备注：如有不尽事宜请与大队部直接联系，各校区根据场地需要各自规划安排学生与家长的座位。

乡村旅游活动启动仪式方案篇4一、活动目的：

为隆重庆祝少先队建队__周年，增强广大少先队员组织意识，明确成长目标，经学校大队部研究决定，开展“大手牵小手，红领巾飘蓝天”建队节活动暨新少先队员入队仪式。

培养学生的主人翁意识，培养新生的爱队意识，了解队史，掌握队仪，尊敬少先队，感受作为一名光荣的少先队员的神圣使命。

教育学生继承和发扬中国少年先锋队的光荣传统，培养学生健康向上、积极进取的精神。增强学校少先队组织的力量，促进我校红领巾事业的蓬勃发展。

活动时间：20__年10月__日

活动地点：学校操场

二、前期准备：

1.确定加入少先队的队员名单（10月8日）；

2.利用午间活动、少先队活动课等时间进行队前教育，（1年级学生学会敬队礼，2-6年级少先队员重温少先队手语队歌）；

3.悬挂横幅：大手牵小手，红领巾飘蓝天——湖州市仁皇山小学热烈庆祝中国少年先锋队建队67周年；

4.准备好仪式所需的大队旗、红领巾；

5.旗手、主持人、两名手语队歌示范队员活动前培训；

6.五年级老队员系红领巾培训（给一年级队员系红领巾及5名给中队辅导员系红领巾）；

7.10月9日早上大课间活动进行一次全校性的彩排。

三、仪式程序：

1.仪式进行第一项：全体立正，出旗，少先队员行队礼！

2.仪式进行第二项：齐唱《中国少年先锋队队歌》

3.仪式进行第三项：国旗下讲话

4.仪式进行第四项：辅导员宣布批准新队员名单

5.仪式进行第五项：授予新队员红领巾

授予者给新队员打上领结，接着互相敬礼。

6.仪式进行第六项：宣誓。

（全体立正，请新队员举起右手跟我宣誓：“我是中国少年先锋队队员。我在队旗下宣誓：我热爱中国共产党，热爱祖国，热爱人民，好好学习，好好锻炼，准备着：为共产主义事业贡献力量！宣誓人：___）

7.仪式进行第七项：成立中队

8.仪式进行第七项：请领导授辅导员聘书及中队旗（奏：红领巾之歌）

9.仪式进行第八项：周队日节目表演

403中队的少先队员表演诗歌朗诵《我在队旗下宣誓》、舞蹈《红领巾飘起来》

下面请全体少先队员跟主持人一起呼号：准备着，为共产主义事业而奋斗！（时刻准备着）

10.仪式进行第八项：全体立正！退旗。少先队员行队礼！（奏退旗曲）。礼毕！

乡村旅游节事活动 篇5

一、引言

旅游节事即节日和特殊事件,指以某一地区的自然、文脉和发展战略为基础举办的一系列活动或事件,包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议,以及各种文化、体育等具有特色的活动。余青、吴必虎等将城市节事活动分为八大类型,即自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型以及综合型。在旅游发展的过程中,节事旅游展现出特有的生机与活力,但是纵观各地的旅游节事活动的举办,大都千篇一律,能够形成独具特色的旅游节事活动品牌,对旅游者产生长久吸引力的屈指可数。考虑到相对较小的县域旅游区对于文化保存较为完整,在旅游节事活动中更能体现原汁原味,故选择河南省固始县作为案例分析地。本文将在前人研究的基础上提出对固始县根亲文化节的开发思路。

二、国内相关文献回顾

(一)旅游节事活动国内相关文献回顾

近年来,国内学者对于旅游节庆活动的研究也越来越深化。吴必虎(2001)概括了旅游节事的概念;周玲强,冯晓虹(2002)分析了节事经济效益形成的宏观和微观条件,提出节事产业发展要在一定的经济、制度和文化背景下,构建有效的产业组织结构,从而达到节事经济效益最大化;杨兴柱,陆林(2005)针对大型节事旅游的基本特征提出了相应的发展对策并针对节事活动中旅游危机管理各阶段相应的措施;吕莉(2006)结合我国旅游目的地开发旅游节事的现状和存在的问题,提出了策划和运作旅游节事的具体建议;余娜(2014)从社区参与角度,并以三亚“欢乐节”为例,提出了解决社区参与问题的应对策略。

(二)根亲文化国内相关文献回顾

二十世纪八十年代兴起了寻根文化热潮,中国兴起了文学寻根并由此产生了文化寻根。近年来国内学者对于根亲文化的研究越来越多。张新斌对寻根文化的发展历程以及特征做出了分析并提出要创新根亲文化使根亲文化走向世界;张北(2009)以黄帝故里拜祖大典为例,针对文化旅游品牌的营销提出了相应建议;雷海栋(2012)提出要坚持“根亲文化”资源保护开发的定位;崔信生(2014)对根亲文化的概念,内涵有了更深理解,认为根亲文化应该是一种双向互动;周全明(2015)提出了新时期中原根亲文化的形态特征表现为祖亲、宗亲、本亲、族亲和乡亲。国内对于根亲文化的研究大多是以根亲文化为主题,以旅游为载体以期深化根亲文化的内涵,扩大根亲文化对于旅游目的地的积极影响。

三、固始根亲文化旅游节事活动开发中存在的问题

(一)主题虽然明确,但表现形式千篇一律

旅游节事活动设计在旅游节事活动开发中占有重要地位,是把握旅游者旅游动机的重要环节。纵观历届固始根亲文化节,“根亲”主题确定清晰,但是表现形式特色不鲜明,缺乏创新。从根亲文化节的准备到节庆内容,历届根亲文化节基本变动不大,基本都是以旅游推介会等形式为主,形式陈旧,单调乏味,容易使消费者产生审美疲劳。

(二)政府主办,缺乏市场化运作

固始历届根亲文化节都是以政府主办,政府包办一切的做法不利于企业的积极参与,导致了运作成本较高,资源配置不合理,效率低下等问题。

(三)社区民众参与度不高

固始根亲文化节在政府主导、运作的模式下,社区居民作为利益相关者对于根亲文化旅游节活动的参与度很低,当地民众除了对于根亲文化节开幕式有所了解外,对于为期三天的根亲文化节所举办的其他活动了解甚微。这种社区民众参与度低下的状况易于导致民众的不满情绪,不利于旅游节事活动的健康发展。

(四)重经济效益,轻文化效益

作为在根亲文化旅游资源基础上进行的旅游活动,我们必须重视根亲文化本身所具有的独特性,深化根亲文化的自身内涵,抓住旅游与历史文化的内在联系,避免急功近利,这样才能更好地用有形的旅游产品去表现和传播无形的文化,加强旅游者对于根亲文化的感受,增强民族认同感。

四、固始根亲文化旅游节事活动的开发对策

基于利益相关者理论,在旅游发展中,任何一方利益相关者的有不利于旅游发展的行为都会对其他利益相关者造成损害,对旅游发展造成不利影响。因此,在旅游节事活动的开发过程中,应该考虑到各利益相关者的利益以及对旅游活动产生的影响。

(一)创新旅游节事活动,深化根亲文化内涵。

创新是发展的源泉,开发旅游节事活动也不例外。巴甫洛夫的消退率告诉我们:知名度的保持或巩固同样必须用优质来强化,否则知名度将消退甚至走向反面。固始根亲文化旅游节事活动应当创新节事活动的表现形式,深化根亲文化内涵,宣传固始“唐人故里,闽台祖地”的旅游地形象,同时将固始自身的地域文化如茶文化、语言文化与根亲文化相融合,打造独具固始特色的根亲文化品牌,提升文化品位,使根亲文化旅游成为固始的“身份证”。同时在根亲文化节中举办的旅游推介会,应当改变形式呆板,内容不实的传统推介形式,利用科技创新改造推介形式,如扫二维码体验语音导游讲解根亲文化,在微信上定制根亲文化旅游明信片、在智能销售机上体验景区根亲文化旅游产品等,使游客可以以既快捷又深入地了解根亲文化。

(二)完善旅游基础设施建设,完善旅游服务功能。

旅游基础设施建设是发展旅游业不可缺少的物质基础,旅游基础设施是否完善也在很大程度上影响着旅游者体验度与满意度。旅游地除了为游客的吃住行等方面提供优质服务外,政府还应当在节日期间维持公共秩序,保证节事活动的健康发展,为旅游者提供安全保障。

(三)建立专题旅游节事系列和网络,大小并举。

固始素有“北国江南,江南北国”之称,有丰富的自然旅游资源,如西九华风景区、安山森林公园、华阳大佛山风景旅游区等,还有独具特色的地方特产,如固始柳编、固始茶叶、蒋麻等。固始根亲文化节事活动可以结合当地的自然旅游资源设计旅游线路,延长节事活动的时间,增加旅游地的经济效益。在扩大根亲文化节事活动举办规模的同时,可以同时开发不同类型的专题节事活动,增强对不同类型旅游者的吸引力,是旅游者类型更加多元化,促进旅游地的可持续发展。

(四)注重旅游节事活动参与主体多元化。

节事旅游是一种现代旅游产业。政府应当转变开发根亲文化旅游节事活动观念,将旅游节事活动定位于旅游产业的发展模式,不是举办旅游节事活动而是经营旅游节事活动,因此在开发旅游节事活动中,政府要积极引入市场运作机制,改变政府把握一切的局面,为旅游节事活动注入活力。在固始根亲文化节的前期策划、具体运作以及产品设计等环节,政府可以鼓励企业积极参与,实现政府与市场的良性结合。除此之外,旅游节事活动还应与当地相关产业相结合,合理对接,为旅游地的健康发展提供更加广阔的发展空间。

(五)把握旅游者旅游动机,增强旅游者体验度。

旅游业是天然的体验经济,旅游者只有亲身融入到旅游地的文化氛围中,才能更好地感知当地的风土人情,体会当地的文化内涵。在美学中,李泽厚曾经将审美分为三个层次:悦耳悦目、悦心悦意和悦志悦神。悦耳悦目:是指个体以耳、目为主的全部审美感官所体验的愉快感受。悦心悦意:是一种通过审美想象、审美情感,从感官快速上升到全身的愉悦的美感享受。悦志悦神:是审美的最高境界,是指个体在直觉客观对象时,在审美感受基础上产生的突然觉醒。固始根亲文化节事活动开发过程中要注重对于这三个层次的把握。首先,在根亲文化旅游节事活动的外部环境营造方面,为旅游者创造良好的背景环境,虽然良好的背景环境可能不会促使旅游者体验效用的增加,但是较差的背景环境却会使效用大打折扣。其次,在根亲文化旅游节事活动内容策划方面,应该设计能够让旅游者主动参与并获得惊喜体验感受的活动内容。最后,在根亲文化旅游产品设计方面,应该深度挖掘根亲文化内涵,使旅游者获得精神上的高度体验。

(六)激发社区民众参与兴趣。

社区民众是旅游活动的不可或缺的参与主体。发挥社区民众的旅游节事活动中的积极作用,有利于旅游节事活动的健康和谐发展。社区居民作为当地文化的直接接触者和创造者,激发社区民众对于旅游节事活动的参与有利于更好地体现当地的文化价值,同时,从旅游者的角度出发,旅游者在旅游过程中也期望能够得到当地居民的热情接待,体验当地具有特色的生活方式,增强旅游的体验感。固始根亲文化旅游节事活动在举办过程中应当引入社区参与机制,鼓励社区民众参与节事活动的决策,宣传以及公共服务等方面。例如,巴西的狂欢节,在狂欢节期间,进行巡游表演的数千名舞者绝大部分都是志愿者,而制作狂欢节道具与服饰的也大都是由志愿者组成。在这个过程中社区民众的参与不仅促进了旅游节事活动的成功举办,也使当地社区民众充分参与,实现共赢。

(七)积极进行旅游节事活动绩效评估。

为了使旅游节事活动可持续发展,在节事活动事后都应该积极对本次旅游节事活动进行绩效评估,对旅游节事活动进行总结,为下一步完善节事活动的策划、组织、运行、宣传等提供依据,促进旅游节事产业与地区发展相得益彰。固始根亲文化旅游节事活动应当以科学性、客观性与可操作性为原则,通过实地调查以及专家评估等方法对本地的旅游节事活动进行绩效评估。

五、结论

乡村旅游节事活动 篇6

关键词：大型节事活动,海南国际旅游岛,促进效应

引言

随着经济全球化,全世界的焦点越来越聚集于大型节事活动,活动的种类繁多,内容丰富,具有团队规模大、目的性强、消费能力强、停留时间长、利润丰厚等特点,其逐渐发展为当前各旅游景点、城市提高知名度的一大支点,它的重要性和作用日益显现出来,可以为举办城市带来巨大的经济效益、社会效益和环境效益。为了更好地促进海南国际旅游岛建设,针对大型节事活动影响进行了研究,评估其产生的各方面拉动效应,从而为下一步更好地发展节事活动提供一定的理论依据。

一、大型节事活动的内涵

大型节事活动(mega event)即重大事件,是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好的声誉或产生经济影响的事件。

从规模和重要性来看,大型节事活动具备以下特点,大型节事活动具有规模效应,在时间和空间两方面均具有规模性;大型节事活动对举办地的经济、社会、文化产生广泛而深远的影响,同时提高了举办地的城市知名度及城市形象。活动类型的多样化,吸引大量消费者参与其中,拉动经济发展;有利于文化的传承与传播;促使城市基础设施不断完善。

二、大型节事活动的影响研究

纵观国内外学者对事件影响研究,从研究视角出发,主要分为四类:事前、事中和事后;有形与无形;正面与负面;经济、社会和环境。就事前、事中和事后的影响研究而言,诸多学者对事前、事中和事后均有研究,其中田里、班璇(2009)撰文对大型节事旅游后现象及其应对研究,从大型节事活动效应和影响引发旅游后现象分析,补充了大型节事活动影响研究在事件发生的各个时段的完整性。约翰·艾伦等(2002)认为重大事件活动的无形影响是难以衡量的,包括对社会生活和对团体福利的影响、事件所激发的自豪感,以及对一个地方或旅游目的地形象所造成的长期影响。王晓丽(2009)从大型节事活动对举办地开展都市旅游的积极消极影响进行研究,主要着眼于大型节事活动对旅游方面的影响,积极影响从丰富都市旅游吸引物、客流量增多、提升旅游接待能力三方面进行具体分析,消极影响从挤出部分旅游者、增加旅游成本、减少部分旅游游玩项目三方面分析,并给出大型节事活动的都市旅游效应最大化战略。王洋(2008)对成都“创佳”活动对于城市知名度的影响研究进行了回顾,指出节事活动对于举办地的经济、社会、环境影响,对成都节事活动进行系统总结,并以成都“创佳”活动为例,从其对成都知名度影响进行分析,关注成都当地的节事活动。关于大型节事活动的影响研究,国内外均已有诸多研究成果。结合海南当地的大型节事活动研究相对较少的情况,本文尝试运用三维评价法,从大型节事活动对海南国际旅游岛的经济、社会、环境三个方面的促进作用进行综合性研究。

三、海南大型节事活动的现状

根据不同标准,节事可以划分为许多类型,例如根据节事的内容不同可以分为节庆型、商务型、博览型、体育型等类型。海南省的自然资源优势明显,节事活动数量日渐增多,目前主要的节事活动包括:中国(海南)欢乐节、黎族三月三、海口换花节、冼夫人文化节、三亚天涯海角国际婚庆节;博鳌亚洲论坛、基因产业大会;中国(海南)国际热带农产品交易会、海南国际车展;环海南岛国际公路自行车赛、观澜湖世界职业明星邀请赛等,活动类型基本涉及节事类型的所有分类,活动内容的丰富多样,为将来会展业的发展起到了示范推动作用。

四、大型节事活动的促进效应

目前,海南着力开展大型节事活动,积聚人气,节事活动涉及文化、体育、商务、博览等各个方面,本土化程度日益提高,以下主要从海南本地区大型节事活动对其经济和旅游、社会和文化、环境和物质三个方面的促进作用进行研究。

(一)经济和旅游效益

大型节事活动的举办给举办地的经济产生重大影响,大型节事活动形成的会展经济成为经济发展总体中不可小觑的中坚力量。

1.消费者数量明显增加,消费支出不断增长

就2014年第十五届海南岛欢乐节而言,其间开展的启动仪式和圣诞嘉年华活动吸引了大量消费者,日人流量达18 260人次,日销售额增长了29%;同时,结合欢乐节购物打折季主题推出的美食约惠活动,日人流量超过8万人次,日销售额达1 930万元。欢乐节及相关配套活动基于消费者心理,制定相应方案,刺激消费者的购买欲望,使得消费数量明显增加,销售额大幅增长,经济拉动作用明显。

2.促进海南旅游品牌效应

观澜湖世界职业明星邀请赛作为体育旅游这一低碳经济,自2010年举办至今,已在国内外打造出其品牌效应,凭借其在亚太地区的独特性与唯一性,赛事举办前后宣传力度大,借助国内外媒体宣传渠道,波及范围广,基于亚洲,冲向全世界,影响力强大,涉及文体各界的高尔夫爱好者。基于高尔夫这一体育活动,实现职业选手与明星球手的同台竞技。由于在大型节事活动发生期间高强度、多方位、大规模的宣传以及所引起的广泛关注,形成巨大的轰动效应,能使更多更广的人通过各种媒介对举办地留下深刻印象,从而在短期内强化城市形象,改善其旅游形象。基于此,应该开拓大型节事活动多方面宣传渠道,通过打造品牌节事活动,进一步促进海南本省的旅游品牌效应,推动旅游经济的发展。

3.促进旅游需求峰聚效应

大型节事的峰聚效应是指大型节事的举办,引致了大量的旅游者,从而使旅游目的地的旅游者、旅游住宿、旅游交通需求呈现集中性增长。例如,博鳌亚洲论坛举办在每年的3月下旬或4月上旬,持续近1个月的客源增长,从博鳌亚洲论坛在旅游接待人数和创汇收入方面的增长情况来看,论坛对旅游业具有强大的拉动作用。博鳌亚洲论坛以其全球范围的巨大综合引力直接导致了博鳌入境客流的“峰聚效应”,由于博鳌亚洲论坛的知名度,其产生的后“续峰聚效应”可能会持续若干个月。大型节事活动的举办,会吸引大批旅游者来海南旅游,从而增加对食、住、行、游、购、娱的要求,促进整个交通运输业的发展,进而推动整个旅游GDP的增长,实现1∶9经济带动效应。

4.促进区域旅游合作效应

大型节事活动可以促成区域旅游合作,拓展旅游发展空间,打造出以事件举办地为核心的区域旅游圈。以海南三亚为核心,与五指山、万宁、东方、保亭、陵水、乐东等市县组成“大三亚旅游圈”加速琼南市县旅游资源整合、旅游产品融合、旅游服务提升的步伐,“大三亚旅游圈”的形成是旅游资源共享、利益共享、协同营销、多方共赢的经济合作新模式,为其创造更大的经济效益和社会效益,进一步促进整个海南市县经济的发展。以海口为龙头,形成“琼北旅游圈”,整合资源、开发市场、利用人才资源优势,与“大三亚旅游圈”形成南北互动机制,激活整个海南旅游市场,带动旅游业的发展,从而增加第三产业在整个GDP中的比重。

(二)社会和文化效益

大型节事活动在很大程度上促进当地经济效益的提升,但在其举办的同时也对举办地社会和文化产生了促进作用,这些促进作用包括:

1.推动了社会维度的发展

大型节事活动举办期间,需要招募大批志愿者协助完成活动进行,截至目前,海南省实现志愿海南注册志愿者达数十万人,海南大学实现志愿海南网上注册志愿者人数达3.6万人,强大的志愿者信息库为大型节事活动的举办提供了有力支持,同时志愿者库不断升级,为活动提供高素质志愿服务工作。基于不同类型大型节事活动主办方的要求,主办方会进行特定对象的志愿者招募,进行多轮筛选与培训,直至最后上岗服务,以博鳌亚洲论坛为例,论坛举办前期会进行校园双语招募志愿者,进行面试复试和培训,论坛举办期间,志愿者与各国代表之间,志愿者与工作人员之间相互协助,相互学习,从而建立因论坛而产生的思想共鸣,从而扩大自身人际交往范围,促进其社会关系网络的完善,进一步促进个人社会维度的发展。

2.促进了当地文化的发展

大型节事活动对海南当地文化发展的促进作用主要包括以下两方面:其一是促进黎、苗等少数民族当地文化的传承与传播。除了开发具有少数民族特色的景点外,如槟榔谷、椰田古寨等,海南黎族各聚居区都要举行规模盛大、内容丰富的三月三庆祝活动,活动内容有赛歌会、簧火晚会、彩车比赛、花灯展览、民族传统体育比赛、男女青年对歌、民族歌舞表演及经贸活动等。黎族三月三节丰富了旅游产品、传播了民族文化、促进民族经济发展,吸引数万国内外游客,不仅传承了本民族文化,同时将本地区的文化传播给更多的广大观众,让更多人了解少数民族,更好地促进民族融合。其二是大型节事活动吸引文化团体、展览。每年一度的三月三,由于其规模性与影响力,会吸引大批对少数民族文化感兴趣的团体来海南参加此次盛会,研究其潜在价值,目前以黎锦为特色的传统工艺品的诞生,更好地说明了此点。三月三对内实现文化传承,对外扩大文化宣传,将少数民族文化传播海内外,丰富民族形式,从而吸引更多旅游者参加此次节日盛会,刺激新型展览的举办。

(三)环境与物质效益

随着大型节事活动规格不断提高,对海南省整体基础设施、物质水平的要求不断提高。

1.促进了旅游交通不断完善

举办节事活动,可以极大地促进城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐,优化城市环境,尤其是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。在实际工作中,各城市在举办节事活动之前,都十分重视交通等城市基础设施的完善工作。活动举办期间,出现的如交通不便等问题,在反映现实问题的同时,更能促进基础设施的完善,东环高速、高铁的开通,拉动了东线旅游市场,现今西线高铁的建设也是看准旅游交通便利带来的福利。同时海口美兰机场、三亚凤凰机场除增加国内航线外,还定期增加国际航线,进一步完善了旅游者出入岛内、岛外交通工具的完备。

2.改善旅游企业的服务质量和经营水平

节事活动的举办促使企业与国际接轨,为了适应市场经济的需求,企业需要不断提高人才素质、管理水平和服务质量,从而创造高质量的旅游环境,带动旅游行业水平的全面发展,促进旅游业的不断成熟和发展。

3.提高举办地的接待能力

随着经济全球化的不断深入,大型节事活动对象不再局限国内,而是放眼全球,服务对象的专业化程度不断提高,因此对于旅游从业人员的素质要求不断提高,从而会促进整体接待能力的提升,打造国际水平,吸引国内外旅游者。

参考文献

[1]李祗辉.大型节事活动对旅游目的地形象影响的实证研究[J].地域研究与开发,2011,(2):110-112.

[2]王春雷.国外重大事件影响研究述评[J].旅游科学,2007,(2):52-60.

[3]罗秋菊.世界大型事件活动对旅游业的影响及对中国的启示——以历届奥运会和韩国世界杯为例[J].商业研究,2003,(11):150-152.

[4]田里,班璇.大型节事旅游后现象及其应对研究[J].思想战线,2011,(4):118-121.

乡村旅游节事活动 篇7

节事旅游是一种新兴的旅游形式。蒋三庚在其《旅游策划》一书中指出,节事旅游是指具有特定主题、规模不一、在特定时间和特定区域内定期或不定期举办的、能吸引区域内外大量游客参与的集会活动[1]。

节事活动按内容可以分为传统节庆类、演艺类、体育类和商业类[2]。传统节庆类如春节、端午节、中秋节等,演艺类如音乐节、艺术节、舞蹈节等,体育类如奥林匹克运动会、世界杯足球赛、国际马拉松比赛等,商业类如广交会、糖酒会等。举办节事活动是一个地方招商引资、发展旅游的重要举措之一,有利于展示地方形象,提升文化内涵,打造旅游品牌,增加旅游收入,促进经济发展。

在国外,著名的节事活动有巴西里约热内卢的狂欢节、德国慕尼黑的啤酒节、荷兰阿姆斯特丹的郁金香节等。在我国,随着社会经济和旅游业的发展,各种节事活动如雨后春笋般在各地举行,如青岛的啤酒节、大连的服装节、哈尔滨的冰雪节等。“六朝古都”南京作为中国历史文化名城和中国优秀旅游城市,每年都要举办中国南京国际梅花节、夫子庙灯会、江心洲葡萄节等一系列节事活动。据统计,2008年南京主要旅游节庆活动达50项之多。

2 旅游地举办节事活动时的交通问题

旅游地举办节事活动期间,往往会在较短的时间、较小的空间内聚集大量车流和人流,如果交通组织不当,会造成交通事故、交通拥堵、环境污染等一系列问题。

2.1 交通安全

安全是人类的基本需要之一,也是旅游者开展旅游活动的基本前提。旅游活动中的安全包括住宿安全、饮食安全、交通安全等。就交通安全而言,旅游者只有“一路平安”,才能放心地开展旅游活动。如果旅游者在旅游过程中旁观交通事故,在很大程度上会影响他们旅游的兴致;如果自身遭遇交通事故,更会给他们带来巨大的恐惧和阴影。因此,交通安全是旅游者对旅游交通最基本、最重要的需求。在节事旅游中,由于车流和人流分布集中,数量庞大,更需要做好交通安全管理工作。

2.2 交通拥堵

通常人们出行的目的有公务、旅游、探亲等,不同目的的交通需求具有不同的特点。如果人们出行的目的是为了参加某项节事活动,这样的交通需求往往在时间和空间上具有很大的集中性。人们要到同一个地方去,并且到达和离开的时间也相近,因此产生的交通高峰效应十分明显。无论人们是步行、开私家车还是乘公交车前往活动地点,现有的交通设施(如道路、停车场、公交线路等)往往不能满足短时间内迅速增加的车流和人流的需要,于是产生了交通堵塞。

2.3 环境污染

对于进出节事活动地点的机动车辆而言,其产生的环境污染主要有两个方面:噪声污染与大气污染。一方面,汽车行驶振动、使用喇叭等都会产生噪音。影响噪声级的因素有车流量、车辆类型、喇叭类型、路面状况等。节事活动现场的机动车往往数量多、车型大,加上在交通堵塞时频繁使用喇叭,常常造成较为严重的噪声污染。另一方面,汽车行驶时会排放一氧化碳、氮氧化合物和挥发性有机化合物等有害气体。根据美国环保局的测试结果,当机动车以低于30km/h的速度行驶时,一氧化碳和碳氢化合物的排放随速度的增加而呈负指数下降[3]。也就是说,节事活动现场如果发生交通拥堵,机动车低速行驶,会排放更多的一氧化碳和碳氢化合物,加剧大气污染。

3 旅游地举办节事活动时的交通管理策略框架

节事旅游开始于交通行为又结束于交通行为。举办节事活动期间,往往会在较短的时间、较小的空间里汇集大量的车流与人流,即时空效应显著。为了保证节事活动的顺利举办,避免或减少交通事故、交通拥堵、环境污染等问题,旅游地举办节事活动时的交通管理应得到足够的重视。本文从活动举办前和举办后两个阶段提出了一个旅游地举办节事活动时的交通管理的策略框架(图1),力求对解决旅游交通流所带来的上述问题起到积极的作用,使节事旅游实现经济、社会、环境三大效益的统一。下文即以该框架为指导,探讨旅游地举办节事活动时交通管理的具体措施。

4 旅游地举办节事活动时的交通管理具体措施

4.1 节事旅游活动举办前的相关措施

4.1.1 预测交通需求,制定交通预案。

在策划节事活动时,预测可能出现的各种交通状况,有针对性地制定合理可行的预案十分重要。预测的方法多种多样,归纳起来主要有定性预测和定量预测两大类。在旅游交通管理中,常见的定性预测方法包括类推法、德尔菲法和主观概率法等,定量预测方法包括时间序列法、因果关系法、回归分析法、弹性系数法等。近年来,随着效用理论、数值计算理论和计算手段的进步,Probit模型、Logit模型等非集合模型的应用领域不断扩大。将这类模型应用于旅游交通,常见的有Multinomial Nested Logit Model(多项嵌套非集合模型)、Nested Logit Model(嵌套非集合模型)等,由此得出旅游地的交通需求量[4]。总的来说,应当根据节事活动的类型、规模、时间、地点等因素,合理选择预测方法,科学预测交通需求。

根据预测结果,要制定相应的交通预案。预案的内容通常包括划定临时停车场、设置专用车道、设置单行线、分车号禁行、分车种禁行、实行外围分流、实时播报路况等。例如,“中国南京国际梅花节”期间曾经出现过车辆大量积压、停车场拥挤不堪、人车混行险象环生等问题。针对这些问题,2007年“梅花节”期间交管部门制定了更为详细和有针对性的交通预案,如部分路段实行机动车单向交通、分别划定机动车和非机动车停车场、外围分流等措施。这些预案的制定,为保证“梅花节”期间钟山风景区的交通安全与畅通发挥了重要作用。

4.1.2 科学选择举办活动的时间和地点。

4.1.2.1 科学选择举办节事活动的时间。

科学选择举办节事活动的时间主要是指在时间上分流游客,把高峰期过度的旅游需求分散到其它需求不足的时间段,以减少高峰流量,缓解交通拥堵,保障交通安全。

旅游业具有季节性强的特点。节事活动适宜安排在旅游淡季,不但可以分散交通需求,避开交通高峰,还可以平衡淡旺季之间的差异,增加旅游收入。此外,节事活动的时间不宜过短,在考虑经济效益的基础上应适当延长活动的时间,以免旅游交通流过于集中。例如,南京夫子庙元宵灯会的时间一般是从每年的正月初一到十八。往年由于灯会结束后立即撤展,游客想看只有等到来年,因此游客都集中在短短十八天灯会期间前往观灯,造成了旅游超载和交通拥堵。为了从时间上分流游客,从2008年起有关部门在正月十八“落灯”后保留大部分大型灯组不撤展,引导游客错时观灯,在时间上分流游客,取得了较好的效果。

4.1.2.2 科学选择举办节事活动的地点。

一般说来,主城区路网密度较高,可进入性良好,有利于节事活动期间车流和人流的集散。此外,把举办活动的地点放在主城区,可以使游客感到不用跑很远就能来参加活动,有利于拉近活动与游客的心理距离,吸引更多的游客参与。例如,南京一年一度的夫子庙灯会地点就选择在繁华的夫子庙地区,每年人山人海,热闹非凡。又如,很多体育比赛、明星演唱会等选择在位于南京市区的五台山体育中心举办,方便观众前去观看。

随着城市的发展,主城区变得寸土寸金。这使得扩建场馆、拓宽道路、新建停车场等受到很大的限制。在主城区内举办大型节事活动常常会导致交通拥堵、停车困难等一系列问题。因此,主城边缘的新区就成了举办大型活动的新选择。例如,为了举办第十届全国运动会,南京在河西新城中心区修建了占地89.6公顷、总建筑面积约为40万平方米的奥林匹克体育中心。位于南京河西新城中心地区,周边路网四通八达;地处地铁1号线的终点站,还有多条公交线路经过;拥有可以停放机动车3000辆、非机动车8000辆的大型停车场,这些交通设施有效解决了举办活动时道路拥堵、停车困难等问题。因此,在新区举办大型活动具有主城区无法比拟的优势。

还有一些节事活动要与特定的旅游资源相结合,因此常常在位于郊区的旅游景区里举办,如南京的江心洲葡萄节、溧水采摘节等均属此类。由于这些景区距离主城较远且交通配套设施有时还不完善,因此一方面要加强与主城的交通联系,另一方面要做好景区出入线路、停车场地等方面的规划与建设。

总的来说,节事活动选择在主城区、主城边缘的新区还是位于郊区的旅游景区里举办,要根据活动的类型具体问题具体分析,如表1所示。

此外,节事活动的地点不宜过于狭小和集中,对于常常发生旅游超载和交通拥堵的节事活动,应考虑扩大活动范围、设立分会场等,以免旅游交通流过于集中。以南京夫子庙元宵灯会为例,近年来灯会展区范围从夫子庙核心景区扩大到了东水关、白鹭洲等秦淮风光带沿线景区,但仍不能完全满足分流游客的需要。一方面,夫子庙、东水关、白鹭洲、中华门等景区总的旅游承载力仍然十分有限;另一方面,本地居民和外地游客从城市各处集中流向上述几个距离不远的景区,对城市交通形成了巨大的压力。因此,笔者认为灯会展区还要进一步扩大。例如,灯会主办方可以与南京市的其他景区进行合作,在城市各个方位设立几个分会场,河西滨江公园、城北阅江楼、城东白马公园等处都是理想的场所。这样一来,不仅灯会总面积以及旅游承载力大大增加,可以带来更大的经济效益,还能够方便游客就近看灯,避免大量游客集中流向城南地区,合理地分散了交通需求。

4.1.3 节事活动地点对外与内部交通管理

4.1.3.1 节事活动地点对外与内部旅游交通的特性及作用机理。

根据陈毕新等对旅游交通的特性及作用机理分析[5],结合节事旅游活动的特点,笔者认为节事活动对外与内部旅游交通的特性及作用机理如表2所示。根据表2的分析,下文将分别探讨活动地点对外和内部的旅游交通管理措施。

4.1.3.2 活动地点对外交通管理。

根据活动地点对外交通的作用机理,应提倡采用公共交通方式。在节事活动中,除了少量特殊人员(如奥运会中的政府官员、运动员、裁判员等)需要采用专门的交通方式(如专门安排的小汽车、大巴等)以外,占参加人员大多数的观众一般可以自由选择进出活动地点的交通方式。在自驾车个体出行不断增加的今天,不应鼓励数量庞大的观众乘坐小汽车前往,而应倡导观众乘坐速度快、运量大、污染少、安全系数高的公共交通工具,如轨道交通、公交车等,从而实现旅游交通频率和强度的提高。

相对于小汽车,公共交通更节能、更环保、效率更高。研究表明,同样是运送100名乘客,公共汽车比小汽车占用道路长度减少近9倍,油耗减少约5倍,排放的有害气体最多可减少15倍左右。因此,要充分发挥大众媒体的宣传作用,事先向游客宣传公共交通的优势,并通过经济、行政等手段进行调节,在旅游地举办节事活动时提倡减少私家车的使用,鼓励游客采用公共交通方式前往活动地点。

4.1.3.3 活动地点内部交通管理

一方面,应建立节事活动举办地点的旅游承载力数值,当发生超载时采取必要措施对车流和人流进行管制。相关部门应当通过科学计算,建立活动地点的旅游承载力数值,掌握影响客流量波动的各参数变化规律,使交通流调控工作有规律可循、有标准可依。当发生超载时,对人流和车流进行管制不仅有利于保障交通安全,缓解交通拥堵,还有利于保证旅游质量,保护旅游环境和旅游资源,减少不良影响。

另一方面,要运用现代化技术,建立旅游交通流实时监测与调控系统。随着通信技术、GIS技术等现代科学技术的不断完善,建立一个旅游交通流实时监测与调控系统已经成为可能。例如,可以建立车流量和人流量监控系统,在节事活动地点的各个出入口安装识别装置,严格控制车流和人流的数量,当数量饱和时立即采取限制进入措施;还可以建立一个在GIS技术支持下的调控系统,在活动地点内部设立多处电子显示牌,及时告知人流数量、游客密度、游览建议等信息,引导人流合理流动。

4.2 节事旅游活动举办后的相关措施

关于旅游地举办节事活动时的交通管理,不但要重视活动举办前如何规划,还要考虑举办活动之后给旅游地交通状况所带来的改变,实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

4.2.1 避免交通设施闲置,提高交通运营效益,实现经济效益。

不少大型节事活动(例如南京的第十届全国运动会等)地点往往选择在主城边缘的新区,活动结束之后这里常常一下子冷清下来,需要经过一段较长的时间才能发展起来,而为举办节事活动所修建的交通基础设施也常常陷入近于闲置的尴尬境地。例如,南京奥体中心地区为举办十运会而新建的道路和开辟的地铁、公交线路等大大提高了该地区的可进入性,为保障十运会发挥了重要作用。然而,十运会结束之后通往奥体中心的地铁1号线西延线客流稀少,不少公交线路也出现了经营惨淡入不敷出的状况,有时出现一辆车上只有几名乘客甚至没有乘客的情况。针对这种情况,如何提高交通设施的利用率,提高经济效益,是一个值得探讨的话题。

一方面,繁华热闹的地区可以汇聚人气,从而为交通行业带来稳定的客流,因此要积极增加旅游地举办节事活动的频率,通过活动刺激客流的增长,使交通设施得到充分利用,提高经济效益。另一方面,要根据当前实际情况科学制定交通运营方案,既避免运力浪费,又满足现有需求。例如针对十运会结束后南京奥体中心地区客流较少的情况,地铁1号线采用了“大小交路”运营模式,在平时奥体中心没有大型活动的情况下,晚上8点以后每两趟车中有一趟车采用大交路,在起点迈皋桥至终点奥体中心间全程运行,另一趟车采用小交路,只在客流量较大的迈皋桥至小行区间运行,从而减少了客流量较小的小行至奥体中心间的车次,避免了运力浪费,提高了地铁运营的经济效益。

4.2.2 促进旅游地交通状况的改善,实现社会效益。

就旅游交通而言,举办节事活动(特别是大型活动)往往会给旅游地留下一笔宝贵的财富,包括有形财富和无形财富。有形财富是指为举办活动而修建的各种交通基础设施,这些交通设施提高了旅游地的可进入性,从而增强了旅游地的吸引力和竞争力。无形财富是指节事活动期间的交通管理政策、方案、经验等,要总结经验教训,完善资料档案,供以后举办活动时参考。一些成功的经验和方法也可以运用到日常交通管理中来,解决日益突出的城市交通拥堵等问题,改善当地的交通状况,从而方便当地居民日常的工作和生活,实现社会效益。

4.2.3 推广绿色交通,实现环境效益。

绿色旅游是未来旅游的发展趋势。作为旅游业的三大支柱之一,旅游交通也应当倡导绿色交通。绿色交通包括绿色交通工具、绿色出行方式等。绿色交通工具是指电动汽车、天然气汽车等使用清洁能源,低排放甚至零排放的交通工具;绿色出行方式是指大运量、高效率的公共交通方式(如轨道交通、公交车等),以及低耗能、无污染的步行、骑自行车等出行方式。在节事活动期间,要宣传和实施绿色交通;在活动结束后,绿色交通要继续贯彻和推广到城市日常交通行为中去。从而达到节约能源,减少污染,保护环境的目的。

据统计,在2005年第十届全国运动会开幕式当天,联接南京奥体中心和主城区的地铁1号线成为观众到达奥体中心最准时、最便利的交通方式,承担了约60%的观众出行比例;而公交车也承担了约20%的观众出行比例[6]。两者合计,在十运会开幕式中采用公共交通方式的观众占了近80%,而2007年南京主城区的居民日常采用公共交通方式(包括公交和地铁)出行的比例只有21.46%[7]。因此,人们在日常生活中采用公共交通方式出行的比例还有很大的提升空间。

旅游地在举办节事活动时提供优质的公共交通服务,有利于活动结束后在当地居民日常出行中更好地推广公共交通这一“绿色出行方式”。例如,有的人原先喜欢自己开小汽车,而不喜欢坐公交车,认为坐公交车拥挤而且费时。但是如果他在参加节活动的过程中享受到了方便快捷的公交服务,就可能改变以往对公交服务的偏见,逐步改变原先习惯的出行方式,今后更多地选择坐公交车出行。因此,旅游地以举办节事活动为契机,加强宣传引导,提供优质服务,有利于倡导绿色出行方式,推广绿色交通,实现环境效益。

参考文献

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[5]陈毕新,鞠风波,陈小鸿.旅游交通规划“三步曲”的方法与实践--以宁波东钱湖地区为例[J].交通运输工程与信息学报,2007,5(2):37-43.

[6]崔洪军,陆建.大型活动交通管理措施及在十运会开幕式中的运用[J].现代城市研究,2006,(5):68-73.