山寨产品的经济学分析（精选5篇）
山寨产品的经济学分析 篇1
1 山寨经济产生的背景及原因
1.1 山寨经济与国家政策
“山寨经济”的产生是以管理制度缺失为背景, 管理机构对产业的管制放松速度远远没有这个产业本身的发展速度快。这是我国市场经济体制建设不完善, 法律监管不到位的结果。低廉的价格也让更多的消费者享受到了便捷的通讯服务, 庞大的贸易量也带动了我国制造业资源, 政府也因此享受到了山寨经济所带来的积极作用, 山寨经济及其产业链所带来的税收增加了我国政府的财政收入。加上相对落后的产业管理政策在很大程度上导致了这个产业的畸形。有不少手中握有牌照的企业更喜欢出售许可证, 通过向没有牌照资源的企业寻租来获得更高的收益。
1.2 山寨产品产生的经济背景、原因
从使用与满足理论的前提假设来分析, 可以看到, 正是由于山寨产品具有许多能够满足人们需要的特点, 才能够获得巨大发展。首先, 受众是主动的, 他们往往带着一定的目的选择产品及媒体。他们愿意选择那些能够满足自身需求的产品, 但是, 由于众多的限制, 现有的产品往往不能满足他们的需求, “山寨”就应运而生了。其次, 人们能够明确地意识到他们的兴趣和动机, 研究者可以从消费者那里搜集到可靠而准确的信息, 从使用与满足理论出发, 可以看出正是由于“山寨”产品能够满足广大受众的需求, 并且从一定程度上迎合了受众的需求, 因此, 自其出现便开始不断发展, 但因为使用与满足理论本身的缺陷, 从经济发展的阶段上来看, 模仿是欠发达国家追赶发达国家的过程中出现的一个阶段性的现象。
1.3 山寨经济的行业已到成熟阶段
一个行业刚刚起步到发展阶段, 技术基本掌握在少数尖端企业, 而一些大公司购买这些技术生产, 形成垄断现象。这时“山寨”企业要想发展是不大可能的。只有到了技术成熟阶段, 技术垄断被打破, 技术门槛降低, 甚至几乎不存在了, “山寨”企业才能迎来发展的机遇。
1.4 品牌具有时滞效应
面对不断更新的消费需求, 规范的品牌在决策和执行上有严重的时滞效应, 无法满足消费需求的增长, 由此孕育了新的市场———“山寨市场”, 其出现的原因是正规厂商在中低端市场产品的缺位, 消费者觉得“山寨产品”价格低廉而且也很实用, 所以出现“山寨产品”销售火爆现象。
2 山寨经济发展过程中的问题
2.1 经济环境的改变导致人们需求改变
经济大环境改变, 曾有燎原之势的“山寨”企业失去立足之本。此次金融危机对国内企业的冲击不言而喻, 特别是制造业, 整个经营理念发生了重大变化。此前世界市场高度膨胀, 国内厂家以压低成本为经营内核, 仿牌跟风的“山寨货”大行其道, 目前, 市场深度收缩, “多销”前景不再“薄利”。
2.2 山寨产品所面对的法律问题
从知识产权法的角度看山寨手机, 得出的结论应该较为一致, 即山寨手机基本上并未侵犯品牌手机的发明、实用新型两类专利权, 但山寨手机则因品牌手机具有“一样的外形”而侵犯后者的外观设计;山寨手机具有与品牌手机“相似的标识”, 属于不正当竞争, 侵犯后者商标权。由于我国对知识产权和产品质量的保护较弱, 山寨产品涉及的知识产权问题和产品质量问题很难受到法律保护。
2.3 山寨产品的生产模式将制约我国创新能力的提升
山寨产品有两种生产模式, 一种是复制知名产品, 另一种是根据市场需求进行初步创新, 这两种模式生产的产品均不具备核心技术和自主知识产权。我国的中小企业根据国情及消费者的需求, 对部分产品进行了创新, 这种创新主要体现在外观和较简单的功能上, 没有解决其根本问题。
3 如何减少山寨经济带来的消极因素
如何看待山寨现象, 至今仍是一个现实命题。不能以“一刀切”的方式下出武断结论, 必须看到这一现象背后的历史阶段性特征, 以及其中一定的合理性, 但山寨化严重阻碍了创新。发展在承认山寨现象具有特定历史阶段中一定合理性的同时, 更要强调告别对山寨的路径依赖。目前一些厂商脱离了原有的山寨领域, 向主流厂商的形式发展, 这无疑是一种正确的选择。
3.1 加强企业的自主创新能力
建立中小企业技术创新联盟, 中小企业由于自身条件的限制, 很难深入开展技术创新活动, 因此, 通过建立中小企业技术创新联盟, 与科研院所、科技中介等机构进行联系, 加强合作, 利用科研机构的研发能力, 结合企业的制造能力, 就可以很快地实现技术创新和技术转化。引进优秀人才, 创造自主知识产权。企业间的竞争实质上是企业人才间的竞争, 引进足够的优秀人才是开展技术创新活动的前提。以技术创新, 将创新视为企业的核心竞争力, 在科学技术日新月异的今天, 自主创新能力的高低, 将直接决定企业的存与亡。中小企业应当立足于现有市场, 努力开拓新产品和新市场, 利用技术创新和产品创新为企业持续注入活力, 利用自身的灵活性和超强的应变能力与对手进行公平竞争, 创造自主知识产权, 实现企业的持续经营。
3.2 用法律规范企业的生产, 降低门槛, 帮助中小型企业发展
政府降低门槛, 让尽可能多的厂商都获得公平竞争的机会, 但对于市场上触犯底线的厂商和产品绝不姑息。如果我们对“山寨”过于宽容, 如果我们的社会成了, “山寨商品”生长繁荣的土壤, 那么创新文化就更难生长了。同时, 市场经济的正常运行也会受到影响, 它只能使少数人得益获利, 而一些品牌企业则面临倒闭, 大量职工面临下岗威胁。
山寨经济成分已成为我国经济中重要的一部分, 越来越多的山寨现象伴随着山寨经济的兴起而相继出现。山寨经济如何在我国经济发展中起到积极作用, 又如何减少山寨经济所带来的消极影响, 这是一个关键性问题, 而着实解决好这一问题成为了影响我国经济健康发展的因素之一。我们需要通过企业内部的创新, 社会主义市场经济市场的规范化, 以及国家政策对中小型企业的支持等来尽量避免山寨经济发展中的种种问题。也只有处理好这些问题, 才能让我国经济又好又快的发展。
参考文献
[1]吴沙, 刘玲, 张倩.什么才是真正的山寨文化[J].群文天地, 2010.
[2]杨勇.我国山寨现象及其规制[J].实事求是, 2010.
[3]谢太峰.山寨经济的根本出路[J].经济展望, 2010.
山寨产品的经济学分析 篇2
山寨与土匪的界定
借鉴从来不是一个贬义词，当我国从欧洲汽车得到启发后造了第一台红旗轿车开始，借鉴、模仿国外的先进产品已经成为国产品牌发展的重要捷径，无论是军工产品还是服装鞋帽，莫不如此，从某种意义上来说，现在略显贬义的山寨恰恰是之前若干年中国产品的必由之路：从无到有与借助某既有平台绝对不是一个时间概念，日本、韩国以及众多新兴国家，全都经历过山寨阶段。说到游戏，韩国的山寨人一直走在我们前面为我们指明了前进的坦途，这一点从80%的韩式MMORPG都与《暗黑破坏神II》雷同就可以得知，就像75%的射击类网游都打着《CS》的牌子一样，这没有什么丢人的，这是借鉴，这是拿来主义，这是去其糟粕，取其精华的过程——虽然我们还真发现不了这些开发商“去”掉了什么糟粕，但韩式泡菜游戏肆虐国内时，国内游戏界得到了一个契机：既然韩国山寨人开始向土匪转变，也就是说他们开始为了利益而丝毫不顾及脸面、道义和借鉴的尺度，开始纵容自己的私欲粗制滥造时，拿着开发度30%的游戏漫天要价时，他们已经蜕变为土匪。
这里，奥特曼强调下，山寨不是贬义词，是企业发展的必经阶段，但其后是发展到土匪还是成为官军则取决于国内山寨游戏人的一念之差……
TIPS：“仙剑浆糊OL”官方反驳称其抄袭的声明：
“私服是个人盗取其他网络游戏的服务器端，私自架设服务器，属于违法行为！我们的完全是自己开发的游戏引撃 pChat 3.0 平台全球只一人自己开发的，完全有自己的版权。有证照的合法工作室。不存在丝毫盗取行为。”
这哪里是山寨，明明是土匪！
很遗憾的是，随着国产游戏进入山寨繁荣阶段，竞争的激烈和无序渐渐令有些人不甘寂寞起来。我们看到一款名为“仙剑浆糊OL”的作品，在《仙剑奇侠传OL》推出之前是很有市场号召力的那种题材，只要有些自己的特点，这游戏不会太差，但我们看到的确是通篇的雷同、照搬和粗制滥造，玩家反应：“无论你用何种方式充值，都需要告诉工作人员密码由他们代为操作”，这不是断了自己的粮道嘛，连收钱都这么不专业；给出了服务器选择菜单，但四个选择进的都是一个服务器——没那资源，就别画蛇添足；游戏音乐是仙剑系列的，游戏里的建筑都是传奇系列的，人物头像则是来自论坛、QQ甚至《三国志5》——一个超强的大杂烩形式只能让人看出制作者很急，在赶工；之后你还会看到大话西游2的界面，大话西游3的地图，梦幻西游的装备，征途的装备命名——是的，制作者绝对是骨灰玩家，这一点已不需证明……
在另一款名为“水影忍者OL”的大作中，我们看到的全是从日本知命漫画《火影忍者》借鉴来的角色形象，制作者的思维很发散很强大，九尾狐成了人人都能得到的坐骑，除了佐助和卡卡西，其他角色都和漫画出入很大——这些都与游戏官网直接使用漫画角色做的宣传有很大的偏差。谜底很快揭晓：本作其实是若干年之前一款名为《魂OL》的老游戏修改的作品，我们可以设想一个场景还原这一切：
Boss：再想不出点子开了你！
主创：给我三天，就三天一定让您满意！
主创郁闷回家看了三天火影动画，骂了一句：岸本齐史这XX，画得太慢了！
突然，他福至心灵，想起自己大专时在宿舍打的《魂OL》与火影有几分相像。
哈哈，点子来了。汇报后。
Boss：不错！奖你500块，就打火影的旗号推广，反正他们也不可能过海来追究我们侵权……
还有那些2008极为火爆的网页游戏，又有多少不是抄袭某款著名国外网页游戏的呢？这些抄袭者为了适应人家的结构和设置，而纷纷选择了最合适的题材：三国。这就是为什么三国类网页游戏如此众多却大多相似的原因！还有那个“草场OnWeb”把人家作品拿来也就罢了，还将口袋妖怪、犬夜叉什么的一并抢来给自己做宣传……
这哪里是山寨，分明是土匪！
这样的游戏也让你掏腰包，你愿意吗？
天下乌鸦一般黑，山寨在全球都存在，暴雪最早的作品不也是沙丘系列的山寨版吗？但现在则变成所有游戏厂商都山寨暴雪，这不，一款来自台湾的Runes of Magic现在正成为全球期待榜的首位，它就是以抄袭《魔兽世界》而闻名的，与其他两款Talisman Online和4Story的纯粹照抄不同，它独有的神符系统令其超越了土匪而成为山寨人——从这一点上可以看出，玩家可以容忍山寨，甚至也愿意为其掏腰包，但决不能容忍土匪行径，用垃圾来欺骗玩家是对玩家智商的侮辱……有人说，随着2008年游戏行业借着危机的东风乘风破浪的趋势，2009年的游戏行业将吸引更多的投资，激发更激烈的竞争，这话有些道理，但奥特曼觉得游戏不在多而在精，手机游戏多年无法盛行的主要原因就是抄的太多，如果不能踏实地搞研发做官军，至少也要当个有理想讲道德的山寨人啊——土匪横行的情况最终只是同归于尽的零和游戏，您有钱也没必要扔在这里打水漂。
后记：
浅谈“山寨文化”下的产品设计 篇3
首先, 我们讨论山寨文化的立场应该在一个中立的态度上而不应带有固有的私人感情和偏见。不同人心中有不同的“山寨”概念, 经常是各持己见, 有利也有弊。但究竟利和弊孰轻孰重呢?
先谈谈离我们产品设计比较近的“山寨机”吧。据有关方面最新统计, 山寨机占山为王, 市场占有率已接近30%。我们常常说山寨机质量差, 这不好那不好, 那么, 为什么竟然有那么多的人去追捧它呢?
有位知名的文化研究专家是这么说的。“山寨文化是草根文化、平民文化。山寨产品的显著特点一是廉价, 二是实用, 三是更新迅速。在小康社会还没有全面建成的今天, 草根阶层、平民阶层虽然收入低, 但对美好生活的向往, 对高档时尚产品享受的欲望, 仍然时时在萌动。在不偷不抢不贪的前提下, 在无义之财绝不取的价值观下, 要想使用相对高档的、实用的产品, 唯一的‘正道’便是购买山寨产品。”但是我们看看周遭使用山寨机的朋友, 仔细看看你会发现那些所谓的创新没有实质的用途。至于号称和某国外手机功能完全一样甚至超越人家的手机, 其粗糙的外观和拙劣的界面就是超越了?
网上更有段评论说, “山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能, 并加以创新, 最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。它的衍生物, 将打破手机的束缚, 而扩展到数码相机、鼠标、键盘等方面, 它的副产品同样可以在相关行业引发结构性震荡。这是师夷长技以制夷的炮火, 这是学比赶超的来福枪, 山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔, 尤其是挣脱了牌照的束缚, 握紧了低成本高回报的福祉之后, 它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力, 彻底颠覆了传统的行业潜规则, 建立了以山寨文化为基础的价值序列。而且, 山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印, 是当之无愧的中国式山寨。” (百度知道——什么是山寨文化?)
这些文字精巧的评论说出了山寨出现、发展以及兴盛的一些原因。但是往往事物是具有两面性的。虽然山寨文化, 山寨机的出现满足了市场的需求, 满足了一部分人的需要, 同时给厂商带来了不菲的收入。但是这些山寨产品真如他们所说的在外观、功能、价格等方面全面超越原有产品, 是一种“创新”吗?他们的高速发展对我们产品设计者真产生了促进产品设计发展的积极作用吗?
2 山寨文化的“化学反应”
2005年6月比亚迪F3上市, 这款车不但在外观上与丰田花冠如出一辙, 连汽车零部件都能和丰田花冠通用, 甚至换上丰田的车标后, 不仔细观察就不能看出是“冒牌货”, 比亚迪F3具有“中国版花冠”之誉可谓是实至名归。而F3的模仿趋势在F6身上更是发挥得淋漓尽致。
曾经被比亚迪宣称要造全国最低价汽车的F1, 一亮相即被疑为模仿丰田在欧洲和PSA集团合作研发的一款名叫Aygo小型车。继而, F8被曝出仿照奔驰C级和雷诺梅甘娜CC, 等等。
由此可见, 比亚迪在汽车行业一直沿袭着模仿的“光荣”传统, 王传福曾在公开场合说:“我们大量使用非专利的技术, 非专利技术的组合集成就是我们的创新。知识产权要尊重, 但可以回避。”王传福认为, 小智慧体现在对专利侵权的规避上。“譬如说汽车的外观专利有5幅照片, 前面、后面、侧面、正上方和斜上方, 这5幅里面都是相似的, 你就可能是侵权的, 但只要其中有1幅照片风格完全不一样, 其余的完全一样也不侵权。”可见, 比亚迪的博采众长则更多的是挪用, 将别人的技术、外形直接应用在自己的产品中, 反正只要不涉及官司即为抄袭有理, 只要学会规避便是自主研发。
但是, 更令人欷歔的是在最新一轮福布斯百夫榜上, 王传福一跃成为中国内地首富。与此同时他也成为山寨文化、山寨企业顶礼膜拜的人物。人们不仅要问山寨文化带来如此高效益何尝不是利大于弊呢?
从中国版花冠到中国版凯美瑞, 比亚迪似乎与丰田较上了劲, 事实上, 借助丰田的品牌效应占领市场才是比亚迪的真实目的。尽管丰田公司对此未提出异议, 中国汽车自主品牌模仿之风也大肆盛行, 但仿制毕竟是有风险的, 而且也不利于一个品牌的长远发展。回忆下富比案你会发现并不是每一次都是那么幸运的, 造成的后果显而易见, 在经济损失的情况下名声也大打折扣。一位丰田汽车4S店总经理表示, 丰田之所以至今没有做出回应, 是因为无论是产品还是品牌, 二者根本不在一个重量级上, 并且在消费群体上面, 二者也不存在交集, 丰田汽车也根本没有把比亚迪当做竞争对手。可如果有一天, 一旦具有利益的纷争出现, 谁又能保证丰田不是下一个富士康呢?
这只是个典型的案例, 在中国山寨市场上模仿他人之作的比比皆是。至于他们所说的创新只不过是借鉴了别人成功的经验来捞点关注率罢了。“皮之不存, 毛将焉附?”山寨的本质是模仿, 通过借别人的势, 博一点关注。这些创新并不是真正的创新, 在企业利益来讲王传福荣登中国首富, 获得了成功;但是对于一个工业设计者来说, 山寨文化拘束了设计师本身的原创设计思维, 拿来主义的思想将在他们内心深处扎下根来, 试问这是何其恐怖的一种现象。
一个国家的创新, 尤其是产品设计的创新都是靠抄靠走“擦边球”的形式, 那么这个产业何来希望?山寨文化很大程度是一部分人走捷径的心态, 但是科学从来没有走捷径, 中国发展社会主义还要创立一套符合中国特色的社会主义道路, 一个靠模仿的产业是不会有未来的。
3 作为一名工业设计者应如何应对
山寨文化在目前社会经济发展阶段还是可能长期存在着的, 因为有利益的驱使, 山寨文化不可能就此消亡。但是, 作为一名工业设计者我们该如何应对这样的冲击呢?是走山寨化的道路?还是走自己的原创设计?
首先, 对于现代意义的山寨文化我们不能只看现象, 不看本质;只看反面不看正面;不能凭主观和感受对待它, 而不从客观和发展的角度去分析它。我们不能说完全不去吸收人家优势设计中好的一面, 要看到山寨产品有很强的社会性, 在群众中有着很高的消费人群, 是因为其在改良的过程中更好地人性化了这一产品。
天语手机就是一个典型的例子, 它原本也只是个“山寨手机”, 但它在“山寨”过程中不断创新, 研制出了自己的特色产品, 找到了自己的出路, 很快成了我国手机品牌中的佼佼者。
其次, 要看到工业设计创新在市场竞争中的巨大作用, 仅仅靠模仿, 没有自己的设计创新在市场竞争中必然会被淘汰。工业设计者要有自己的行业责任和使命感, 只有好的有特色的设计才能赢得市场同时赢得自己在行业内的立足之地。
山寨文化是发展中国家、市场经济不够完善国家的一种必然出现的社会文化现象。因此, 在一个以经济发展作为首要任务的市场经济下的国家, 合理规范、正面引导“山寨文化”倡导借鉴、学习和改良意识的行为会为社会带来巨大的财富, 也为科技进步打下扎实的科技基础。
最后, 笔者认为山寨文化在这个历史的进程中无论充当了什么样的角色, 作为一名工业设计者在走在时代的前列, 走自己创新的思路的同时也要考虑到人民的需要, 对山寨文化不必故作清高、也不宜唯利是图。
摘要：近来, “山寨”成为网络时髦词, “山寨手机”、“山寨明星”、“山寨春晚”等, 它已经从一个行业里的名词, 发展到一个社会文化名词。作为一名工业设计者我们该做些什么呢?本文对此问题进行初步探析。
山寨产品的经济学分析 篇4
一、产品架构在山寨手机中的应用:模块整合的集成创新与模块化
产品架构 (Product Architecture) , 它源于设计理论、软件工程、运作管理和产品开发管理等多种学科的知识综合, 通过将产品的功能分派给物理部件而形成的系统性方案。
1.模块整合:集成创新。模块整合包括三个核心要素:一是结构, 确定哪些模块是系统的构成要素, 它们是怎样发挥作用的;二是界面, 详细规定模块之间如何相互作用, 模块的相互位置如何安排, 如何联系和交换信息等;三是标准, 用以检验模块是否符合设计规则和能否实现所要求的功能。价值模块整合则是指按照标准界面将可进行独立设计的具有一定价值的模块结合成更加复杂的产品系统的活动。
2.模块化。 (1) 模块化出现的原因。随着现代科技发展日新月异, 技术的系统性与复杂性不断提高, 为适应这种以技术系统性和多变性为特点的技术环境, 模块化生产方式应运而生。产品架构的模块化设计, 为公司生产各种各样大量的顾客满意的产品提供了一个基础平台。一个公司应该对其产品架构中嵌入的模块化程度有所了解, 然后才能完成大规模生产。产品架构越是模块化程度, 越容易产生大规模定制。 (2) 模块化产业结构的特征。随着技术与产品的复杂性不断提高, 个人认知能力的局限也越来越大, 仅凭个体要完成复杂产品的设计与制造显然已不可能, 因此必须对劳动和知识进行分工。此时, 能否找到一种机制来有效协调复杂系统中的劳动和知识分工, 将对产品的设计、制造和使用成本产生巨大影响。大量研究表明, 模块化正是这些产业中最成功、最有效的协调机制。
二、山寨手机在模块化产品架构下的产品特性
1.山寨手机生产优势—网络化模块创新模式。产品架构模块化理论突出的是以业务模块和核心竞争能力来重组产业链或企业内部的组织结构, 追求速度、灵活性、创新是模块化组织的三大理念。
模块化生产方式是一种开放的生产方式, 打破了传统厂商纵向一体化的组织结构, 形成了产业组织的横向一体化结构。模块化生产方式只关注模块产品本身, 不关心具体的生产过程。它主要有三种方式, 可由企业自身完成, 或外包给其他厂商, 或直接从外部市场采购。由于生产工序不再局限于企业内部, 社会分工得以在更大的范围内展开, 所以在很大的程度上提高了生产效率, 增强了产品竞争力。
采用一体化集成创新模式的手机生产厂商需要首先投入大量的资金到手机的结构设计和软件平台设计开发等过程中, 然后进行手机生产, 他们多是采用两颗以上的芯片来支持手机功能。联发科通过整合手机产业的生产环节, 完成芯片和软件平台开发、设计。它提出的“Turnkey”解决模式即“交钥匙”方案, 使手机生产厂商省去了许多生产前环节, 只要根据生产需求进行产品定位, 按照菜单点击生产操作即可, 其他的具体工作如采购、设计和生产等可外包给专业化的手机设计公司。网络化模块创新方案形成了新的产业链分工模式, 出现了大量的专业化手机设计公司、OEM代工厂、专业的零部件生产商、销售商等, 网络化模块创新模式下的手机产业链如下图所示。
因为产品架构模块化生产方式的创新优势, 使得模块可升级, 这使企业可根据消费者的需求对模块进行重组, 快速推出新产品和新服务。在这之前, 内地手机公司需要6-9个月甚至1年才能做出一款手机, 采用了Turnkey solution模式后, 最多3-6个月就能出品一款手机。因此, 下游手机厂商可以在没有研发团队、没有高技术性劳动和复杂的供应链的情况下, 在短时间内以低成本持续推出新产品。山寨手机的产业链健全, 分销渠道丰富, 生产周期极短。往往是消费者有什么样的新的需求, 山寨手机对应此需求相应功能的手机也会早于其他手机出现在市面上。
2.山寨手机功能优势—产品架构的整合能力优势。 (1) 超强的模仿能力。与常规手机相比, 山寨手机以其鲜明、强大的模仿力和复制力著称, 通常紧跟潮流, 由外形到功能极力仿制品牌手机, 甚至外观更加美观。山寨手机由于是仿制品牌手机进行生产、销售、获利, 因而无需担心创新的价值被模仿, 甚至稀释和分化, 无需费心研发、设计和经营品牌, 只需极力模仿, 便可获得丰收的利润。但由于山寨手机自身缺乏技术和品牌支持, 无相应的开发设计平台, 更无技术人员深入客户端, 及时为客户发现问题, 乃至解决问题, 而导致山寨手机厂商不能很好地发挥其灵活性。这也成为山寨手机发展过程中的一个制约瓶颈。 (2) 十足的敢创精神。山寨手机不仅屏幕大、声音响, 摄像头、蓝牙、mp3、双卡双待和超长待机等功能也应有尽有。山寨手机除了模仿能力强大, 其创新能力也十分强大, 往往在外观和工艺等方面别出心裁, 无需高级的技术含量, 却能大受欢迎。山寨手机的个性化十足, 其外观千奇百怪, 让人耳目一新, 如香烟手机、轰天雷手机和水立方手机等。另外, 一些新颖的设计和功能的组合非常受消费者喜欢, 如某款“山寨手机”的验钞功能。在新时代, 电子产品更新换代快, 越来越多的人追求个性, 而“山寨产品”和“山寨手机”由于其低廉的价格和绚丽多样化的外形, 不仅满足了人们快速换装的需求, 还迎合了人们的个性化特点。
3.山寨手机价格优势—低廉的价格优势。山寨手机除了拥有产品架构带来的直观优势, 还拥有由产品架构的特性间接产生的低廉的价格优势。价格低廉是山寨手机如此快速的打开并占领相当大的市场份额的重要因素之一。山寨手机的价格优势不仅源自于它无需缴纳法定的销售税和增值税等相关费用, 主要是由于其生产模式和销售模式的特殊性, 节省了很多生产和市场推广费用。首先山寨手机的生产厂多数规模不大, 生产环境较差, 人工成本很低, 且组装后无检测或检测不正规, 节省了许多生产费用。其次山寨手机的销售渠道主要是通过厂家直销、网络销售和经销商分销等方式在手机集散地或卖场销售, 多数无售后服务, 这不仅缩短了销售渠道, 还降低了销售成本。同时山寨企业在一些地区如珠三角地区等, 已形成产业集聚地, 有效的降低了物流成本。
三、山寨手机在产品架构模块化方式下应该注意的问题
1.从管理方面来说:制定产品架构战略时注意模块与顾客接受之间的平衡。在针对大规模产品的产品架构模块化制定战略时, 要在付出与得到之间寻求一个平衡点, 而这个平衡是通过重组来实现 (比如零部件的混合和匹配, 以及通过特殊化获得的收获, 例如更高的性能组件) 确定一个系统所承受或者要抵御的压力。尽管模块化的设计会带来产品的功能多样性, 但这种多样性终归是通过各种各样的配件组合而成, 同时也加大了这些组件相互之间的配合 (比如在物流、市场影响、零售等) 。如果产品的功能种类太多, 在客户选择起来实际上可能会适得其反, 特别是当顾客无法区分不同的组件性能, 或者不了解如何操作, 分不清质量和产品价值, 将造成顾客的挫败感。
2.从营销方面来说:注重建立品牌。在营销学中有句俗话, 初级做产品, 中级做品牌, 高级做文化。山寨手机企业要想获得更长远的发展, 必须建立自己的品牌, 同时将更多的重心关注在品牌建设和维护上, 才能在激烈的竞争中获得优势。山寨企业由于其模仿性生产, 难以成就持续发展和日益强大的企业。只有走出山寨, 才能做大企业, 只有做出品牌, 才能做强企业。山寨企业若想要在市场上站稳脚, 并持续发展, 必定要生产正规化和品牌化的手机, 以避免恶性竞争。为了走出山寨, 山寨企业要逐渐由模仿性转为自主创新性, 加以学习、借鉴品牌企业的经验教训, 并消化吸收自主创新生产。要整合资源, 生产符合市场需求的产品, 注重提高手机质量和服务水平。要定价适当, 避免价格战的恶性竞争。注重维持良好的性价比, 充分贴近目标市场需求。同时山寨企业要关注新时代下手机的发展走向等, 以便紧跟时代需求, 及时进行市场调研、产品开发和测试, 适时推出新产品。山寨企业一定要在低端踏踏实实做好, 树立品牌意识, 在产销量逐渐扩大的过程中建立品牌, 增强低端消费者的品牌忠诚度, 逐步创建自有品牌。
山寨经济模式浅析 篇5
时间跨越到2008年末,似乎一夜之间,“山寨”这个名词被传播到大街小巷、网络及各大报刊媒体间,一时间,由山寨机引发的山寨现象蔓延到整个网络,山寨明星、山寨红楼梦、山寨百家讲坛等等都毫不掩饰对精英文化的挑战。在百度搜索引擎上输入“山寨文化”四字,589000篇链接立时透露出这个词汇的强大使用率。涉及范围包括手机、娱乐、草根、家居用品、网络游戏、甚至连厕所也被网络论坛票选出“最山寨版”。
一、山寨经济的含义
“山寨”,旧指绿林好汉占据的山中营寨。《水浒传》第五十一回:“吴学究道:‘山寨里头领多多致意,今番教吴用和雷都头特来请足下上山,同聚大义。’”
在现代社会,“山寨经济是指以山寨式生产为表现形式的一种经济模式。”自2005年后,中国电子制造行业的产业管制和技术门槛再度降低,深圳及江浙的众多小企业开始涉足市场广阔的电子产品市场,以手机制造业为首,出现了大批依靠模仿并加以创新而且价格低廉的厂家。
从2007年开始,不仅仅是制造行业,山寨电影、山寨明星、山寨春晚……等等,这一系列造就了一个以“山寨”为中心的非主流文化圈,并由此引起的各种经济行为和现象都被称为山寨经济。
二、山寨经济——洪水猛兽还是应运而生
山寨经济为什么突然蹿红2008年?甚至还衍变成了所谓的“山寨文化”?的确,这一切的发生完全可能是因为很偶然的因素,然而,其深沉次的原因的。具体分析至少有二:
1、公众对品牌信心的丧失。
2008年,中国大陆经济发生了很多对传统品牌进行颠覆性的事件。这些事件导致大量传统的名牌产品形象在公共心目中破产。首先是苹果与中国移动的谈判失败。其次是三聚氰胺事件。再次是金融海啸的影响。美国前五大投资银行至少有三家倒闭或转业,还有大量中小银行关门大吉。
2、山寨产品本身给大众带来了福利。
近年来活跃在各大电视购物节目中的手机品牌绝大多数都是“山寨品牌”。这些手机几乎都有一个共同的特点,那就是功能极其丰富,外观极其新颖,价格极其低廉,质量良莠不齐由于价格低廉,“山寨机”的销售业绩蒸蒸日上,比如“山寨机中的战斗机”──“天语”,2007年的销售量甚至超过了摩托罗拉、三星、索爱、LG等手机生产巨头。可以说,山寨产品的火爆,是导致国内很多品牌销售业绩下滑,甚至减产停产的主要原因之一。
三、山寨经济的评价
由中国青年报、腾讯网联合推出的网上调查显示:在对山寨产品核心内容的评价上,38.7%的人认为,山寨文化是一种复制文化,33.7%的人认为山寨文化是一种冒牌文化,30%的人认为山寨文化的核心其实就是剽窃,还有24.9%的人认为山寨是劣质的代名词。但同时,在对山寨文化的态度上,56.9%的人认为应该任其发展,24.1%持观望态度,仅有19%的人认为应该制止其蔓延。这充分体现了人们对山寨文化的矛盾心理与态度。当然,对于“山寨”我们不能够绝对否定以及肯定,我们应该一分为二地对待这种现象,客观地对待其利与弊。
四、山寨经济的前景
自从山寨经济风行当前,山寨产品对正规品牌形成了强有力的冲击,从而在激烈的市场竞争中分得一杯羹。但是,在新技术、新科技日新月异的今天,一味的模仿与复制注定不可能获得持久的成功。山寨品牌还必须在锐意模仿与复制中找到新的出路,否则,其必然难以逃脱被淘汰的命运。
1、从企业层面上讲,创新是根本,要走低成本的创新之路。
如果山寨品牌要获得继续发展,必须使自己与假冒伪劣等经济区分开来,划清界限,否则,它注定是短命的,必将是昙花一现。山寨品牌的崛起可以分为几个步骤,首先他们可以实施模仿,借鉴和学习先进的技术和工艺,然后在模仿的基础上进行设计和技术的创新,形成一些原产品所没有的附加功能,逐步实现产品升级,最终在产品不断升级的基础上逐步拥有自主知识产权。
2、从政府层面上讲,政府应该对山寨经济进行鼓励与引导,在一定范围内,允许擦边球现象的产生。
我们要知道,美欧日联合起来对中国挥舞“知识产权大棒”,其目的主要不在知识产权本身,而是对中国实行严厉技术封锁,阻挠中国的技术进步,企图把中国压在国际产业分工的最底层,永远为他们打工。因此,要突破西方的技术封锁,我们一方面要大力实行自主创新,一方面要宽容山寨现象的存在。
摘要：自2008年以来,“山寨”一词迅速蹿红,并一跃成为一种关注度极高的文化现象。山寨经济的流行与公众品牌信誉的丧失、山寨产品本身带来的高福利有直接的关系。对于这种新的经济模式,我们应该一分为二的看待,它既有好的一面,同时又存在侵犯知识产权等方面的隐患。本文拟从山寨经济的定义、产生背景入手,深刻分析山寨经济流行的原因,以及这种新的经济模式的利弊,最终针对这种新的经济模式的未来发展,从企业和政府两方面提出建议。
关键词：山寨经济,社会福利,垄断,知识产权,创新
参考文献
[1]、纪丹.解读“山寨文化”“山寨”是好是坏 新华每日电讯
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