度假旅游（共11篇）
度假旅游 篇1
随着国民经济发展水平的提高，以及在旅游大众化发展趋势的引导下，国人参与旅游的热情也是越来越高涨，在整个国民旅游发展的过程中，旅游形式和目的也发生了相应的变化，作为目前国内的旅游形势来说，正在经历一个从观光旅游向度假旅游过度的阶段。
一、观光旅游与度假旅游分析
1. 观光旅游（sightseeing tour)
在《旅游服务基础术语》中规定，观光旅游是“以参观、欣赏自然景观和民俗风情为主要目的和游览内容的旅游消费活动”。在观光过程中，可以陶冶性情、学习知识、锻炼体力和磨砺意志。
“观光”一词出自《易经》“观国之光”，即巡游其他地区以扩大见闻，了解实情。观光旅游是目前最基本的一种旅游形式，它是以观览自然风光、名胜古迹、社会风情、博物馆等景观和文化设施，从而获得美的享受和扩大眼界、增长知识为目的的一种旅游。国外称之为“单纯的观景旅游”。
在进入小康社会之前，国民旅游目的主要是观光。一个人长期封闭在一个环境里(主要是城市)，就产生看看“外面的世界”的欲望。由于受到时间、收入、信息和交通等诸多条件的制约，其选择就必然是有限的几个最精彩的地方，如故宫、长城、黄山、桂林、九寨沟、张家界、兵马俑、少林寺等等。这些地方都具备较高的知名度、较强的观赏性和较为良好的可进入性。
在观光旅游中，旅游者的目的性很强、很明确，他一定要看到某些具体、有特色的东西，如绵延的长城、遍布奇松怪石的黄山、如梦幻般仙境的桂林山水。正因为在那个时代里一生中能观光的机会屈指可数，因此每次出游前都是精心策划，游程中不辞艰辛，旅游结束时满载而归。
在相当长一段时间内，整个国民的旅游主要是以这种观光式的旅游为主，在整个旅游消费构成中，观光旅游带来的收入也是占了相当大的比例。
2. 度假旅游（vacation tour)
度假旅游是“以度假和休闲为主要目的和内容的一种旅游消费活动”，是指旅游者在长期工作或劳动之余，以休假、疗养等方式来消除疲劳、增进健康的一类旅游方式，所以有人也习惯性的把它称之为休闲旅游。
人们选择度假旅游的目的是为了休闲度假，旅游者不会花太多的时间在旅途中，他们对景区不需要太多人多雕琢的东西，也不是因仰慕所谓的“大手笔”来看热闹，他们需要的是一种平和、宁静、舒心的意境，让自己真正得到精神的调整。“这种旅游，本质上可以说根本不存在明确的目的地，只要达到改换环境、接触自然的要求，去哪儿都可以。”
3. 观光旅游与度假旅游的交融
观光旅游与度假旅游是相互关联的两个不同层面的旅游形式。观光旅游是旅游业发展的初期阶段，度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物。虽然度假旅游是在观光旅游的基础上发展起来的，但与观光旅游相比，度假旅游具有很大的独特的个性。旅游教科书概括旅游是“求新求异”实际上是指观光旅游。从心理学的深度剖析旅游需求，观光旅游追求的是“刺激”，即通过“求新求异”获得刺激，从而获得与日常生活全然不同的体验。“刺激”越大，体验越深刻，旅游效果越大;而度假旅游的根源就是“刺激”过度影响身心平衡，因此，度假旅游追求的是“放松”，通过各种方式和活动获得生理和心理的“放松”，从而恢复正常的生理机能和心理平衡。
为什么经济发展到一定阶段观光旅游开始兴起，而经济发展到更高阶段度假旅游开始出现?众所周知，旅游发展需要两个必要条件：可自由支配收入与闲暇时间。人均GDP达到800美元以后，可自由支配收入的条件形成并逐渐成熟，休假制度使闲暇时间有了制度的保障，人们有能力暂时摆脱枯燥乏味的日常生活，通过“求新求异”感受多彩生活的乐趣。人均GDP增加后，旅游条件更加成熟，人们就渴望走得更远，从而可以得到更多的“新、异”的“刺激”，获得更多的心理体验。由于经济发展的集聚效应，城市、尤其是大城市引领着经济发展，城市居民尤其是大城市居民早于农村居民首先在人均GDP达到或超过3000美元时，而高度拥挤嘈杂污染的城市环境和工作的巨大压力造成了对城市居民过多的“刺激”，“刺激”过度的城市居民急需“放松”，度假旅游就是放松的一种很有效的方式，因此度假旅游应运而生。
中国旅游业二十多年的发展历程正在验证这个规律。改革开放之后，最先发展的是入境旅游，主要产品形式是观光旅游。随着中国经济的发展人均GDP的不断提高，国内旅游开始兴起，观光旅游是旅游业发展初期的主要形式。2003年中国人均GDP首次突破1000美元，国内观光旅游业开始大发展，旅游业发展大好形势引起各个省市的重点关注，国内已经有20多个省市把旅游业作为支柱产业、先导产业。随着区域经济的进一步发展，沿海地区特别是珠三角、长三角、环渤海地区和城市居民，人均GDP已经接近或超过3000美元，除了观光旅游发展更加深入以外，多种形式的休闲度假旅游正在迅速发展，成为旅游业重要的一支力量。
二、过度阶段的旅游消费特征
但是需要明确的一点是，并不是说发展到了度假旅游阶段之后，观光旅游就没有存在的必要了。作为现在的中国旅游市场来说，正处在一个由观光型旅游向度假型、休闲型旅游转轨或过度的时期，对于刚刚步入小康的人们来说，过去游历较少，所以对观光旅游很感兴趣，观光旅游仍有很可观的市场;但是以休闲和度假为目的的旅游也已经崛起，观光旅游和度假旅游正处在一个齐头并进的局面。在我国，观光旅游与度假旅游将在长时期内并存，观光旅游产品与度假旅游产品是不同的旅游产品表现形式，两者之间的关系不可能是替代的关系，观光旅游和度假旅游都可以发展到极致。
对于处在多种旅游形式交融阶段的旅游消费者来说，他们在消费方式和消费行为方面也表现出了不同的特点。
1. 旅游消费层次不断提高
一般性的观光旅游将会逐步减少，度假旅游、休闲旅游，以及其他一些有特色的旅游将越来越多，旅游的文化内涵将越来越丰富。随着人们旅游消费认知水平的不断提高，许多人除了通过观光旅游享受大自然的美丽风光外，还会通过一些参与性的旅游活动，获得科学文化知识，从而提高自己的素质。
许多拥有丰富自然旅游资源的地区除了利用本身资源优势搞好观光旅游外，还结合本地特点开展了很多有特色的参与性旅游活动，例如森林采摘旅游、沙漠探险旅游等，都别开生面，饶有特色。除此之外，我国还有不少地区，不但具有较富吸引力的自然景观，人文景观也很有特色。例如我国一些省份的少数民族聚居地，充分利用我国民族文化所具有的独特魅力，展示民族风情、民族服饰、民族歌舞，吸引了很多旅游者。一些有特色的、具有文化内涵的专项旅游，将越来越为国内外游客所喜爱。这些都说明了，我国旅游消费的内容将越来越丰富多彩，文化层次不断提高。
2. 旅游消费的个性化
旅游消费已经不再局限于传统的旅游消费模式，人们更加注重个性化的发挥。主要体现在许多旅游项目、旅游产品的开发，都开始注重满足游客的个性化要求，不断提高旅游产品的内涵。像登山、探险、采摘、温泉、民族服饰与歌舞、具有传统特色的风味饮食都融入到旅游产品之中，使游客在旅游消费过程中能够根据自己的兴趣、爱好选择消费项目。
我们经常可以看到一群群自得其乐的度假旅游者在极为普通的一片森林、一泓清泉、一块草原、一条山沟游憩，对于他们来说，每个地方都有可能成为他们度假休闲之地。
3. 旅游服务消费多样化
在这种观光旅游与度假休闲旅游并存的形式下，旅游者对于旅游服务的消费选择也有了新的变化，主要表现在以下方面：
(1) 导游服务的弱化。对于度假旅游者来说，休闲就是彻底的放松。在许多情况下，游客也不需要导游喋喋不休的解说，不想增加大脑记忆和思想的负担，因此传统导游带团式的服务逐渐被弱化。
(2) 自选服务增加。度假服务完全不同于传统团队程式化的服务。从游览、停留、餐饮，到住宿、购物，不同休闲旅游者会有各不相同的要求。游客会按照自己的需要去选择服务项目。比如在餐饮方面，餐饮有时已经不再是只是一种团队餐，而是有点菜、个人套餐、快餐和野炊等多种选择。
(3) 个性化服务的强化。个性化服务比自选服务的内容要广泛。随着人们旅游需求的多样化发展，旅游者在整个旅游活动过程中可能会有多种多样的服务要求，这也是在目前阶段旅游者消费方面表现出来的一大特点，他们已经不再满足以前传统死板的服务项目，有了自己的个性化的要求，他们不会在意这种可以满足自己个性化服务需要而作出的支出。
4. 对“通俗景观”的选择
“通俗景观”，是指那些根本名不见经传、甚至都还没有好好开发的景点。许多城市近郊每到周末和节假日人潮似涌，其原因就是人们呼朋唤友，出门换换环境聚一聚，图个轻松快乐和情感交流。这些目的地，实际上就是大自然，就是农村，就是青山绿水，就是田园风光。山东、四川等城市的“农家乐”旅游搞得热火朝天，就是离开城市，把吃饭、喝茶、打牌、摆龙门阵这些本来在城市里就有的日常活动搬到了农民家里。
5. 散客旅游消费逐渐增加，家庭消费成为主流
随着经济发展水平的提高，人们旅游经验的丰富，传统的团队程式化旅游模式已经不再适应一些旅游者，散客旅游者呈现逐年增加的趋势，而度假旅游活动自身所具有的特点，以及人们旅游需求的多样性，也决定了团队大旅游形式已经不适应度假旅游者，他们在旅游过程中更多的是家庭、朋友式的出游为主。在现在的旅游消费构成中，这部分散客旅游消费已占有一定比例，而且呈继续上升的趋势。
6. 滞留性旅游为主，重游率较高
人们的旅游活动不再是以往的快餐式旅游消费，以数量的多少代替质量要求，而是以享受性的休闲度假活动为主要功能，以某一目的地做基本的停留点，展开对周边地区的消费活动。他们在旅游形式上已经实现了从以往走马观花式的巡游到现在下马观花式的滞留性旅游方式的改变
对于旅游者来说，对已经熟悉而改变不大的人文景观再次光顾的兴趣不大;而对容易到达的自然景观，由于从中能感受到自然界的纷繁与变化，又能放松身心，因此重游的机会较大，度假休闲旅游者的重游率也相对来说较高一些。
总之，我国旅游正处于从单纯观光向度假、休闲并进的过度时期，而旅游消费也已经成为我国的消费热点和新的经济增长点，我们必须要客观、科学的分析这一时期旅游者的消费特征，采取恰当的方法、措施，保证我国旅游业平稳顺利的发展。
参考文献
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[2]王大悟:论小康社会的旅游转型[J].旅游科学, 2004 (, 6)
[3]田里:旅游度假区的市场定位与开发方向[J].思想战线, 1998, (6)
[4]任国才:观光旅游与度假旅游[N].中国旅游报, 2004
[5]王德刚:旅游学概论[M].山东大学出版社
[6]魏小安:关于旅游发展的几个阶段性问题[J].旅游学刊, 2000, 15 (5)
度假旅游 篇2
成立日期：2006年
所处行业：在线旅游
主营业务：旅游产品在线预订
行业地位：旅游产品预订细分领域居领先地位
管理团队：CEO于敦德
融资情况：
途牛旅游网（以下简称“途牛网”）依靠“网站+呼叫中心+旅游产品”的模式，深耕旅游产品预订服务，利用互联网优势整合产业链，凭借呼叫中心与业务运营管理系统的优势，走差异化道路创造收入。而随着互联网，尤其是移动互联网的蓬勃发展，途牛网正尝试在旅游产品预订环节“去呼叫中心化”。
结盟旅行社
“要旅游，找途牛”，这句广告语让很多人结识了途牛网。面对国内在线旅游市场的激烈竞争，途牛网选择在旅游产品预订这一细分领域深耕细作。途牛网在全国范围为用户提供一站式的旅游产品预订服务，包括自助游、跟团游、自驾游及出境游等8万余种旅游产品，目前已成功服务超过400万人出游。
在业务模式上，途牛网打通上游供应链，与旅行社结成盟友，将旅行社的产品搬到线上，使价格透明化。对于消费者来说，只需在途牛网上选购产品，通过电话咨询并预订，省去了到各个旅行社咨询、比价的环节。随着中国旅游市场的高速发展，途牛网这种价格透明、产品多样化的服务满足了消费者的需求。同时，途牛网也积累了大量的用户及用户数据，不仅可以用于提升自身产品的质量，还能将分析后的用户行为反馈给合作的旅行社，帮助他们开发和改进产品。
中信证券高级副总裁肖平表示，在竞争激烈的市场，谁最贴近消费者，谁的消费体验最好，谁得天下。其实，无论何种在线旅游模式，完善用户体验和提升用户黏性都是发展的核心竞争力。目前，途牛网形成了丰富的产品线，除了基本旅游产品之外，还推出了个性化、定制化的服务，以及一对一的管家式服务，进一步满足细分市场用户的需求。
去呼叫中心化
过去，呼叫中心在途牛网的旅游产品预订服务中发挥重要作用，而如今，越来越多的消费者选择通过电脑和移动设备直接完成旅游产品的预订，面对这一趋势，途牛网也在进行转型，通过“去呼叫中心化” 的流程提高服务效率。
但是“去呼叫中心化”主要体现在销售预订环节，对于售后服务、出游中服务、投诉等情况较为复杂的环节，人工服务更为灵活、直接，网络服务反而会降低处理效率。
途牛网表示，其会将
2014年的战略重点放在移动端。
商业模式评价：
途牛的差异化路线，让它掌握了大量的产品资源，但也对其供应商管理能力提出了更高的要求。随着业务规模的不断拓展，如何做好供应商和消费者的桥梁、提升服务水平成为挑战。
度假旅游 篇3
随着中国经济和社会的快速发展, 人民群众收入水平及消费结构不断提高和改善, 旅游支出在消费支出中所占比重增加, 加之带薪假期的增多, 以休闲、度假、娱乐为主要目的的度假旅游逐步兴起, 成为人们调整身心、放松精神的新的选择。中国的旅游产品结构也正随之发生由单一的观光型向度假型的战略转变。海滨度假旅游作为世界度假旅游的主要方式之一, 在中国度假旅游的整体发展及旅游产业结构的优化调整中同样占据重要地位。本文拟通过分析海滨度假旅游者的需求与行为特点, 为中国海滨度假旅游的发展提供有价值的建议。
一、度假旅游的含义分析
1.观光旅游的含义
观光旅游是指到异国他乡游览自然山水, 鉴赏文物古迹, 领略风土人情, 主要通过游览达到美的享受, 获得愉快和休息。这是世界上最古老、最常见、最基本的旅游类型。从全世界范围看, 这种基本的旅游方式, 在今后一定时期内仍将继续占据重要地位。
2.度假旅游的含义
度假旅游是指利用假日离开居住地到某地进行相对较少流动性的为期数天的旨在令精神愉悦和身体健康的各种旅游活动。海滨度假旅游则是依托海滨旅游资源进行的度假旅游活动。
3.观光旅游与度假旅游的异同分析
观光旅游与度假旅游是相互关联的两个不同层面的旅游形式。观光旅游是旅游业发展的初期阶段, 度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物。除了对经济和社会发展条件要求不同, 二者在旅游的心理推力和追求的目标方面存在明显不同。观光旅游追求的是“刺激”, 即通过“求新求异”获得一种对日常工作和生活常规的一成不变、固定乏味的突破, 从而获得与日常生活全然不同的体验。“刺激”越大, 体验越深刻, 旅游效果越大;而度假旅游的根源就是“刺激”过度影响身心平衡, 因此, 度假旅游追求的是“放松”, 通过各种方式和活动获得生理和心理的“放松”, 从而恢复正常的生理机能和心理平衡。具体来说二者有以下区别: (1) 度假旅游总旅程和旅时相对较短, 观光旅游总旅程和旅时相对较长; (2) 度假旅游在度假地住宿逗留时间长, 观光旅游在住宿地逗留时间短; (3) 度假旅游游览类的产品不构成其主要需求, 观光旅游则对游览观赏的产品要求很高; (4) 度假旅游对娱乐、康体设施等综合配套的要求很高, 观光旅游则要求不高; (5) 度假旅游对餐饮质量及可提供的餐饮方式选择要求高, 观光旅游相对要求不高; (6) 度假旅游重游率高, 观光旅游重游率低。
二、度假旅游者需求与行为分析
(一) 度假旅游者需求与行为分析的理论视角
1. 马斯洛需求理论
马斯洛把人类行为的动力从理论上和原则上作了系统的整理, 提出了分析人类动机和行为的需要层次理论, 该理论对研究人类的行为需要和动机具有重要和普遍的意义。在旅游领域内, 虽然不能用其解释所有旅游行为的动因, 但它确实为我们认识旅游需求与行为提供了重要的理论视角。马斯洛把人的多种需要归纳为五大类, 并按照其发生的先后次序分为五个等级, 并在其晚年又提出了求知和审美需要, 本文主要借鉴马斯洛需要层次理论的理论视角分析旅游者的旅游需求和行为, 所以在此不对其层次之间的关系详细说明, 并把求知和审美需要也一并列入分析。 (1) 生理需要。这是人类维持自身生存的最基本要求, 包括饥、渴、衣、住、性的方面的要求。如果这些需要得不到满足, 人类的生存就成了问题。在这个意义上说, 生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为, 只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后, 其他的需要才能成为新的激励因素。结合旅游者需要延伸来看, 这方面需要主要包括吃、住、康体活动、阳光、新鲜空气等。 (2) 安全需要。这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督等方面的需要。从旅游来看就是旅游者需要人身安全、财产安全和心理安全方面的保障。 (3) 社交需要。社会交往需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要, 即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚;人人都希望得到爱情, 希望爱别人, 也渴望接受别人的爱。二是归属的需要, 即人都有一种归属于一个群体的感情, 希望成为群体中的一员, 并相互关心和照顾。从旅游来看, 表现为旅游者通过旅游而探亲访友、寻根问祖、联络老朋友、结识新朋友 (包括和旅游地居民的交往和互动) , 以满足其社会交往的需要。 (4) 尊重需要。人人都希望自己有稳定的社会地位, 要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重即自尊是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信, 受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为, 尊重需要得到满足, 能使人对自己充满信心, 对社会满腔热情, 体验到自己活着的用处和价值。从旅游来看, 旅游者在旅游活动中特别渴望得到外部尊重, 尤其对一些平常生活工作中较少得到这种满足的旅游者就更是如此。这也是为什么旅游服务不但强调功能性服务, 还特别强调心理服务的原因。缺少尊重的旅游服务不可能给旅游者带来多么美好的体验。 (5) 求知需要。即人们对于各种事物的好奇、学习, 探究事物的哲理, 对事物进行实验和尝试的欲望。从旅游来看, 就是指旅游者在旅游过程中希望了解、学习、探究一些未知的事物, 满足对未知事物的好奇心。 (6) 审美需要。是指人们对事物的对称性、秩序性、闭合性等美的形式的欣赏、对美的结构和规律性的需要等。从旅游来看, 可以泛指旅游者在旅游过程中对一切美好的自然或人工环境的欣赏, 满足了旅游者的审美情感体验。 (7) 自我实现的需要。这是最高层次的需要, 它是指实现个人理想、抱负, 发挥个人的能力到最大程度, 完成与自己的能力相称的一切事情的需要。从旅游来看, 是指旅游者通过到自己向往已久的旅游地旅游, 或者参加诸如攀登高原雪山、高难度滑雪、富有挑战性的探险等旅游活动, 满足自己高层次的精神需要, 甚至产生马斯洛所说的“高峰体验”。
2. 单一性需要和复杂性需要理论
单一性需要和复杂性需要理论为我们分析旅游者的旅游需求与行为提供了又一个理论视角。 (1) 单一性需要。是指人们在生活中总是寻求平衡、和谐、相同、可预见性和没有冲突, 否则人们便会产生心理紧张。从旅游来看, 旅游者在旅游过程中会尽量寻找标准化的旅游设施和服务, 以减少非单一性、不可预见性所带来的紧张和焦虑。 (2) 复杂性需要。是指人们追求新奇、出乎意料、变化和不可预见性等。从旅游来看, 旅游者可能更愿意游览没去过的景点、走偏僻的道路、住独立经营的旅馆, 或者希望旅游活动能安排的新奇、刺激、有趣, 使他没想到, 给他带来意外的体验和惊喜。 (3) 单一性需要和复杂性需要的平衡。从上述两个概念的解释可以看出, 人们既有单一性需要又有复杂性需要。生活、工作或者旅游过程中的单一性过多, 人们会产生枯燥、单调、厌倦之感, 觉得了无生趣。而生活、工作或者旅游过程中的复杂性、不可预见性过多, 也会使人感到紧张、不安和焦虑。所以, 在旅游者的心里, 只有当单一性需要和复杂性需要达到某种平衡, 旅游者才会既感到放心、安全、可靠、舒适, 又感到新鲜、刺激、有趣、惊喜。
本文下面将主要综合上述两种理论对度假旅游者的旅游需求和行为进行分析, 并提出相应的发展海滨度假旅游的建议。
(二) 度假旅游者需求与行为分析
1. 康体性和休闲性是主要需求
马斯洛需求层次理论从两个层次阐述了康体和休闲需求对人的价值, 即生理层面的对于健康的和休息的需要和自我实现层面的兴趣的满足、潜力的发掘和精神上的愉悦。单一性需要和复杂性需要理论则解释了在现代社会快节奏、多变化和激烈竞争的背景下, 人们对通过度假旅游的康体和休闲活动, 来达到单一性需要的满足以平衡现代社会的复杂变换所具有的价值。所以, 观光旅游者的主要需求是学习, 观赏风景名胜、自然奇观, 体验和了解异国他乡的风情, 以达到开阔眼界、增长知识的目的;探亲访友者的主导动机是亲情的交流;而度假旅游者的主导动机则是健康或娱乐休闲, 其目的在于调节生活节奏, 解除长期紧张工作所造成的身体疲劳、精神疲惫和心理压力, 寻求消遣、休息和放松, 增进身心健康。由此导致对度假地与康体和休闲有关的旅游配套设施、活动的组织、食宿条件等特别关注。
2. 对度假地的安全性要求高
因为度假旅游者在度假地逗留时间较长, 活动空间也主要在度假地附近, 因此度假地的安全性, 包括度假、游乐设施、场地的安全保障, 度假地的经济和社会治安状况等对旅游者选择度假地也具有重要影响。从单一性需要角度分析, 度假地应给旅游者提供人身、财产、心理安全方面的单一性, 免除其由于人生地不熟带来的紧张焦虑甚至恐惧。
3. 与度假地居民真诚交往的要求较高
马斯洛需要层次理论指出了交往之于人类吃饱穿暖后的重要性。度假旅游者不可避免地甚至是渴望与当地居民、旅游服务人员、其他旅游者以及和自己的一起出游的亲人朋友发生各种交往, 与旅游服务人员、其他旅游者以及和自己的一起出游的亲人朋友的交往下文分析, 这里先分析和度假地居民的交往。通过与度假地居民的交往, 旅游者了解风土人情, 品尝当地特产, 参与风俗活动, 获得了多方面的满足。与观光旅游相比较, 在度假旅游过程中, 旅游者与当地居民接触的时间较长, 甚至能融入当地的社区之中, 渴望一种单纯、真诚、没有欺诈的交往和融入, 渴望由旅游者到宾客再到朋友的转变, 最不能忍受的就是被当地居民坑蒙欺骗, 这将严重破坏在度假地的感受和对度假地的印象。这一点和观光旅游有很大不同, 观光旅游移动空间很大, 观光旅游者与当地居民的交往层次较浅, 时间也更短, 在一个景点的不快可能很容易就被下一个景点的美丽风光和愉快的交往所冲淡, 而度假旅游中这种来自与当地居民交往的不快则很难弥补。
4. 与其他度假旅游者和家人朋友的交往互动要求较高
度假旅游中有很多活动要求其他度假旅游者的参与, 互动互助, 才能有高质量的体验。尤其是一些同一个度假俱乐部的旅游者, 彼此之间因为有共同的兴趣爱好, 甚至已经相识, 彼此更渴望有愉快的交往, 而且度假之后还可能继续联系, 因此其互动交往的层次也更高。度假旅游者还期盼和同去的家人朋友在度假中的交往值得留恋和回味, 不同于平常的生活和工作中的交往。这要求度假地旅游部门在深刻理解度假旅游者需求的基础上, 有针对性地开发设计出相应的有助于互动交往的旅游产品, 营造有趣、温馨、也可以稍带些竞争性的交往氛围, 充分满足度假旅游者的心理需求。
5. 对度假地旅游服务质量要求较高
马斯洛需要层次理论已经指出了来自内部和外部的尊重对人行为的支配。虽然旅游者一般不会说旅游是为了获得尊重需要的满足, 但在旅游过程中需要获得尊重则是一个众所周知的心理。由于度假旅游的特点, 度假旅游者的活动空间有限, 活动方式比较固定, 一般不会在景区、景点之间来回奔波, 因而旅游者对度假地环境和旅游服务的期望值较高, 如果说观光旅游看重服务的便利性, 那么度假旅游则看重服务的质量、服务的情调, 希望享受到良好的服务, 满足其获得尊重的心理。
另一方面, 从单一性需要和复杂性需要的平衡的角度分析, 不管度假旅游地资源如何不同, 风俗如何特殊, 旅游服务的质量却应该是标准化的、可预见的, 尤其是在吃住环节。
6. 对个性化服务要求较高
伴随度假旅游从团体向散客、家庭、自助型消费发展的趋势, 相应的度假旅游对个性化、定制化服务提出了更高的要求。度假旅游者希望度假地旅游部门能为其量身定制服务项目, 设计符合其个性的旅游产品, 不喜欢度假地旅行社组织的一些周边标准化、巡游式的参观游览。同时, 由于现在度假旅游往往以家庭为单位居多, 因此在食、住、行、游、购、娱等基本环节应尽可能考虑到家庭消费的特殊性, 尤其应照顾儿童和老人的消费特点。
7. 对度假地季节、气候和度假产品价格较为敏感
与观光旅游形式相比, 度假旅游者更在意度假的季节和度假地的气候。一些度假地的资源和项目直接就受制于季节和气候因素, 如海滨度假、滑雪度假、温泉度假等, 因此度假旅游也呈现出较明显的季节性。此外, 由于相同旅游时间下度假旅游花费一般高于观光旅游, 在中国目前人均GDP3 600美元, 连世界平均水平8 000美元一半都未达到的国情下, 对于多数度假旅游者来说, 度假产品的档次和价格也成为其度假旅游行为的重要制约因素之一。
8. 对度假地易形成目的地偏好, 重游率较高
旅游偏好是指人们趋向于某一旅游目标的心理倾向。它可能是固有的, 反映一个人的个性和生活方式;还可能是经验的积累, 是以前度假经历令人满意的感受反馈。由于度假旅游者出游的目的在于减缓生活节奏, 在舒适的环境中得到调节和放松, 因此, 与观光旅游相比, 度假旅游者更看重在度假地的实际感受是否能满足其内心的期望, 一旦对某个度假地满意, 便极有可能形成目的地偏好, 使其多次光临度假, 再次达到放松、减压和调整的目的。
三、基于需求与行为分析的海滨度假旅游发展建议
1.完善海滨度假旅游康体及休闲游乐设施
康体和休闲游乐活动的开展, 离不开相关设施、设备的完善。海滨度假旅游区应结合海滨资源及度假地特点, 加大对康体和休闲娱乐设施、设备的投入, 如水上飞机、水下观光潜艇、潜水区建设、帆板、简易赛艇、沙滩排球练习场、单双人自行车、露天舞厅、现代养生保健馆、账篷露营地、垂钓培训、背景音乐设施等等, 借以提高产品档次, 改变以为有了阳光、沙滩、海水就能吸引海滨度假者的落后观念, 改变粗放式的经营模式, 同时也可以尽力避免海滨度假产品的同质化倾向, 适应中国迅速发展的海滨度假旅游需求。
2.加强海滨度假旅游地的安全防范工作
旅游者到海滨度假, 总是希望在度假地附近随意走走, 或是探探险, 也希望晚间在海边散散步, 旅游者希望度假地的社会治安及其他安全防范有所保证。可以说在中国现阶段的社会发展环境下, 度假地社会治安是制约度假旅游者行为和影响其满意度的一个重要因素, 而这一点却往往被很多海滨度假旅游地所忽视。比如度假区的灯光照明, 到了晚间, 除了酒店附近和主干道上还有点光亮, 海边和景区的小路常常是黑糊糊的一片, 初来乍到的旅游者往往不敢离开酒店周边, 让人全然失去了浪漫的情怀。除了增加照明范围及延长照明时间外, 还应该根据不同海滨度假区的具体治安环境, 决定是否应成立晚间治安巡防队, 有效防止治安事故的发生, 着力为旅游者营造一个安全的海滨度假胜地。
3.对海滨度假旅游市场正确进行战略定位
就中国目前海滨度假地的资源、设施和服务来看, 要想拥有具备国际竞争力的标准, 恐怕鲜有几个度假地能达到, 即便达到也只是区域性的。况且国际度假客人对度假地的选择具有习惯性和稳定性, 他们大多已成为国际著名度假地的回头客。客观地说, 国内大多数海滨度假地应把自己定位于服务国内度假旅游市场, 以国内为主, 国际为辅, 不断积累经验和积聚实力, 实现海滨度假地建设的良性循环, 为未来提高国际竞争力打下基础。
以国内为主的定位, 根据在于近年来中国经济快速发展, 人民生活水平得到较大提高, 中等阶层消费者旅游支付能力明显增强。同时, 从旅游动机的推力因素分析, 社会生活节奏加快, 社会竞争和压力也日益加大, 加上国内观光旅游已经发展几十年, 人们对通过度假旅游达到身心的调整放松, 已显现出越来越高的渴望, 度假旅游在中国现已呈现出大众化的发展趋势, 所以国内为主的定位有庞大的客源做支撑。但是另一方面, 以国内为主的定位就必须考虑中国目前中等阶层消费者的支付能力, 避免一味追求豪华、高档的设施和服务, 应该视各海滨度假地的具体情况确立中、高档的比例, 确保中、高档设施和服务都能得到有效的利用。
4.引导度假地居民与旅游者平等、坦诚交往
如前文所述, 度假旅游的特点使度假旅游者与度假地居民有更多的交往机会, 海滨度假地旅游部门应加强对度假地居民的宣传引导, 鼓励居民积极参与到当地的度假休闲中来, 以一种“有朋自远方来不亦乐乎”的开放胸怀, 与外地度假者热情、平等、坦诚地交往, 共同营造一种海滨度假特有的气氛, 共同享受度假的快乐轻松。在一些经济文化相对落后的海岛度假地, 更要做好这方面的宣传引导, 对当地居民讲清度假旅游者的期待, 讲清和旅游者热情、平等、坦诚交往与度假地长远兴旺和经济发展之间的关系, 将现代旅游服务业的理念传输给他们, 为海滨度假旅游创造良好的软环境。
5.加快互动性、参与性程度高的产品及主题性产品的设计和创新
在互动性和参与性程度高的活动中, 度假旅游者的情绪更加愉悦兴奋, 与人交往更加积极主动, 既满足了其交往的需要, 又使其获得深刻的不同寻常的体验。这类产品可以是各种康体类的趣味比赛活动, 也可以是舞会、晚会、种植家庭度假纪念树、拓展训练、电影音乐交流会等等。海滨度假离不开沙滩、阳光、海水, 但这些自然资源的替代性很强, 在不同的海滨度假地都可以拥有。要想为旅游者带来全新的海滨度假体验, 让其恋恋不舍总想旧地重游, 不同的海滨度假地就必须拥有属于自己的文化类和服务类产品。
除了上述从互动性、参与性角度所述的产品创新之外, 各海滨度假地还应拥有自己的主题性产品, 并且, 海滨度假地的理念及主要产品系列都应围绕主题展开, 而且要深入挖掘, 尽可能丰富产品线和产品内涵。在产品开发设计和项目创新过程中, 还要积极利用高科技手段, 推动产品开发水平的飞跃, 并尽力凭借丰富的高科技的创新项目和产品, 凭借文化类和服务类产品来摆脱对资源和季节的过度依赖, 以有效地缓解海滨旅游度假季节制约的瓶颈。同时也借由不同的主题性产品, 在各海滨度假地之间形成差异, 营造特色, 避免恶性竞争。
6.切实提高旅游服务质量, 培养度假者目的地偏好
海滨旅游度假地应充分重视旅游形式从观光为主向度假为主的发展趋势, 及时转变观念, 不能再把服务质量停留在口头和宣传上, 彻底摒弃观光旅游时代的“一锤子”买卖的理念。要采取切实措施, 真正从度假者需求出发, 尤其在度假旅游者较为看重的吃、住、娱环节, 完善度假旅游服务项目, 全面提高度假旅游服务质量, 优化和提高海滨度假地形象, 培养度假旅游者的目的地偏好, 提高度假旅游者的重游率。
结束语
海滨度假旅游管理部门和度假旅游企业应认真分析、透彻理解度假旅游者的需求, 把握其度假行为的影响因素, 确定适合的战略定位, 尽快确立海滨度假区主题产品, 挖掘产品内涵, 丰富产品系列。同时应加大投入, 增加配套设施, 加强经营管理, 提高度假区旅游服务质量, 促进中国海滨度假旅游稳步发展。
参考文献
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[2]梁保尔.中国滨海休闲度假旅游发展研究[J].旅游科学, 2006, (6) .
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乡村振兴战略与度假旅游经济 篇4
乡村振兴战略与度假旅游经济
民宿不同于传统的饭店旅馆，也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务，并体验有别于以往的生活，因此蔚为流行。（资料照片首席记者 李明 实习生 周艺云 李国元 摄）
兴致勃勃参加乡村游的市民在长安区魏寨街办油菜花海赏花。（资料照片首席记者 李明 实习生 周艺云 李国元 摄）原标题：乡村振兴战略下的乡村旅游发展“乡村旅游不是一个可以借鉴的行业，需要不断摸索。”1月15日，市委中心组举行学习报告会，邀请联众休闲产业集团有限公司董事长兼总裁余学兵就乡村旅游作专题报告。会上，余学兵以《乡村振兴战略下的乡村旅游发展》为题，从乡村旅游概念、乡村旅游分析、乡村旅游产品、乡村振兴战略、美丽乡村运营、乡村发展趋势六方面作了深入浅出的报告。文化让乡村旅游“增值”西安具备发展民宿的好条件报告会上，余学兵开门见山阐述了乡村旅游的定义：“乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象系统的一种旅游类型。”发展乡村旅游对社会发展有何意义呢？余学兵认为，乡村旅游在增加农民收入、改善乡村人居环境、提高农民生活品质、更新农民思想观念等方面具有促进作用；也是新形势下破解三农问题、缩小收入差距、推进城乡统筹等发展的重要途径。“过去我见过一个村子在发展乡村旅游前，村里人会随地吐痰，垃圾也会随手乱扔，但随着这个村乡村旅游的发展、游客的增多，整个村子不仅村容村貌发生了变化，连村民的文明素养也得到了提升。”“乡村旅游始于农家乐，进而是民宿游。数以亿计的城里人都愿意且有条件到乡村来度过一段宁静的时光，这为发展奠定了必然性。”在余学兵看来，农村经济兴起，使农村里的空气、河流、田野、一草一木，农村的风俗民情、农耕文化、农副产品，都成为市场资源。中华文化是农耕文化，在这个广阔富饶的农村土地上，孕育了太多的故事、风俗、文化和传统，如何将中国广袤土地上的农村文化与现代技术、时尚风潮结合，成为一批行业新锐公司埋头研发、苦心打造的重点。“民宿的文化决定了这个民宿的品质，也决定了能不能卖出价的问题，文化让人喜欢民宿，并且愿意花钱去住。”余学兵说，西安就具备发展民宿非常好的条件，这里的文化底蕴深厚，如果能把传统村落和现代文明结合起来，会发展得非常好。相关数据显示，2016年是中国“大乡村旅游时代”的元年，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，2025年达到近30亿人次。对此余学兵的看法是，乡村旅游具有规模大、市场大、影响大三个特点。“全国超过200万家的乡村旅游事业体，让乡村旅游不再是简单的‘农村旅游’和‘农业旅游’，而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，发展成为下一个万亿级市场。而中央、地方、企业和消费者广泛关注，成为旅游业、新型城镇化建设及扶贫事业的主题，成为人们新的生活方式。”乡村旅游＋民宿将成为一种必然业态报告会上，余学兵还对我国乡村旅游进行了分析。他总结了乡村旅游发展背后的五大推手，即政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动和新消费革命，五方面相辅相成，缺一不可。有了这五大推手，还需要因地制宜，同时他举例说明了目前我国乡村旅游的几种类型。如：杭州梅家坞、龙井村、茅家埠，余杭径山等地依托城市的区位、市场等优势，发展环城市乡村旅游圈。西湖、莫干山、天目山等成熟景区巨大的地核吸引力为周边农村旅游发展带来资源和市场的契机。陕西袁家村、北京大兴月季小镇、丽水古堰画乡以及各类特色小镇，做大产业的同时带动乡村旅游发展。乌镇、丽江、黔东南、下南山，利用人们对民俗文化的差异化，和传统民俗文化与古村、古镇发展旅游。婺源整合全县10多家4A级以上景区抱团发展，形成景观带、产业带，发展全域旅游。“休闲放松、回归自然、康体养生、躲避烦恼、增长见识、增加友情等因素是游客出游的主要目的，满足游客的这些目的，也是吸引游客前来休闲放松的方法。”而对于乡村旅游当下存在的问题，余学兵认为，主要表现在园区、项目设计简单重复、产业重复，缺乏特色，客源市场有限；形式老化、同质化、初级化、基础设施投入不足；管理者、投资者对乡村旅游认识不足，缺乏营销策略；景观类型单一等。针对这些问题，余学兵进一步做了如下分析：不同时期人们对乡村旅游产品和服务的需求也不同，但目前大部分乡村旅游产品还处于早期阶段，没有跟上消费需求进行创新。一哄而上跟风开发，每个地方都有农家乐、采摘、垂钓、花海、民宿、农庄等，产品特色不明显，同质化严重，同质化也造成了无序竞争。乡村旅游产品的层次越高，满足的需求等级也越高，民宿在层次、品质上大大提高，就能促进消费者延长驻留时间。项目与产品不赚钱，投资与收入不成正比，过于依赖政府，靠政府项目补贴生存。对于这些问题该如何破解？余学兵说：“对于市场层面的乡村旅游人才缺失、管理服务能力不足、营销渠道缺乏、市场开拓能力差、升级改造资金不足、产品创新基础缺乏、管理水平得不到提升等问题，破解的办法在于资源整合、规模化经营、推进产品创新、提高营销能力、精心规划、塑造品牌、人才培养。而对于制度层面的土地制度、规划滞后、金融市场、社会机制、资源分配、管理体制等问题，应该从政府激励、行业管理、公共服务、规划设计、金融服务、土地供给等方面着手进行破解。”“目前的农家乐作为乡村旅游的最初业态已经满足不了年轻人的乡村生活需求，乡村旅游＋民宿式发展成为一种必然业态，前景无限。”余学兵介绍，民宿是以原住民经营为主，并结合当地的农事体验和民俗风情进行拓展活动的一种原生态的乡村业态；是连接城乡的平台，可以把农村一、二、三产业连接起来，可以把都市市场和农村市场连接在一起，可以把生产和市场连接在一起。“发展民宿实际上是活化乡村，通过民宿形成产业支撑，吸引年轻人回得来，活得下去，才能带动整个乡村活起来。”在他看来，以民宿为主导的乡村旅游将带动地方农业、手工业、美食以及上下游产业等发展，促进当地居民劳务收入。“乡村旅游发展将进入休闲度假时代，民宿就是个度假产品。”建设田园综合体发展“美丽”经济田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村综合发展模式，是在城乡一体格局下，顺应农村供给侧结构性改革、新型产业发展，结合农村产权制度改革，实现中国乡村现代化、新型城镇化、社会经济全面发展的一种可持续模式。会上，余学兵提出，田园综合体是指综合化发展产业和跨越化利用农村资产，是当前乡村发展代表创新突破的思维模式。他认为，田园综合体的核心产业分为：景观吸引核（吸引人流，提升土地价值的关键）、社区配套网（城镇化支撑功能）、居住发展带（城镇化主要功能）、农业生产区（生产性主要功能）、休闲聚集区（休闲主体功能）。在田园综合体的综合产业体系构建中，核心产业又分为配套产业、支持产业、衍生产业。在配套产业方面，又细分为乡村地产、旅游度假、会议会展、餐饮住宿；支持产业包含农特产品、服务商贸、现代农业；衍生产业指文创产业和互联网。建设田园综合体离不开美丽乡村建设。谈及美丽乡村建设，余学兵直言，美丽乡村的建设解决了村庄的美化，但没有转化为美丽经济，农民自发经营的农家乐、民宿缺乏规模效应，进入不了市场，需要依靠政府持续输血才能维持村庄的美丽。“要想在运营方面实现从输血模式到自我造血的转变，就要引入市场机制，让社会资本参与到村庄经营中来；统一管理运营机制的规范，避免经营无序带来的乱象；农房变客房，农民变股东，农村的一切生产资料均可以成为市场运作的资源。”余学兵以下南山为例，讲述该处从废弃古村到乡创平台的发展历程。据介绍，下南山开发前，村里只有40幢破旧农房，且大部分已经成为危房，村内杂草丛生，垃圾成堆。在改造发展过程中，当地政府对房子外观、框架进行修缮，对基础设施进行配套；投资方负责室内装修，室外景观打造以及产业配套，如餐饮、酒吧、书吧、茶吧、会议室，还在村口设置以当地特产交易为主的商业街。经过改造发展后，现在下南山“一品一院”的设计理念让每幢老房子都充满生机，除了老房子经过修葺复原外，整个村子还在原生态的基础上按照3A级景区进行建设。在产业复兴方面，下南山以“酒店＋众创”的模式吸引外出青年回乡创业，这些古朴的农民房成为民宿、手工艺空间、乡村创意工作室、美食等产业的乡愁寄托。“本土化是实现乡村旅游持续发展的关键因素。”说道乡村旅游发展趋势，余学兵认为，真正富有乡村特色的产品才是有生命力的乡村旅游产品，乡村旅游将沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展，而田园农业旅游是未来乡村旅游的主要发展方向，乡村旅游正在从采摘观光向休闲度假发展。报告会的最后，余学兵总结了乡村振兴的未来趋势。“我国乡村多年来的基础建设与政策引导，已经具备了快速发展的基础与动力；高速、高铁等现代交通技术拉近了城乡的空间距离；科技与互联网的发展改变了农村传统生产方式和农产品流通方式；集体经营性建设用地入市、宅基地制度改革试点等土地制度改革，促使城乡地位逐渐对等；美丽乡村不仅吸引城里人下乡，也吸引了农村外出青年回乡创业，乡村将成为未来30年中国最大的发展空间。”本版稿件除署名外记者 康乔娜 采写 转载自《西安日报》 2108.01.16 完
度假旅游 篇5
关键词：绿色旅游；生态旅游；低碳旅游
1.绿色旅游
20世纪六七十年代，工业革命进入了一个深入化的发展阶段，伴随着工业革命的发展，人类对自然资源的掠夺日益严重。这样给自然资源造成了巨大的破坏和灾难，此时人们开始认识到破坏自然的危害性以及和自然和平共处的重要性。因此“绿色革命”1的提法随之出现了，所谓的绿色革命就是希望能够建立一种社会经济与自然环境和平共处的“绿色文明”2，。而“绿色旅游”的概念也由此提出，绿色旅游是一种提倡绿色消费理念、倡导绿色消费行为、坚持旅游实现可持续发展模式的一种旅游方式。
绿色旅游的概念有广义旅游与狭义旅游的概念之分。狭义的是指远离喧嚣和污染、亲近大自然、获得健康的精神乐趣的一种时尚旅游，这种时尚旅游是以保护环境和生态平衡为前提的，狭义的绿色旅游通常指的是乡村旅游，也就是发生偏远地区的一种旅游活动。广义的绿色旅游是指旅游业提供的在能够亲近环境的同时还能具有环保功能的各种旅游产品和服务的总称。
绿色旅游我们可以这样理解：它是用一种对社会和环境负责任的态度，在科学合理开发资源的同时并保护周围的生态环境，它概念和生态旅游、可持续发展旅游的概念有相似之处，绿色旅游是用一种绿色的概念融入进了可持续发展的理念，贯穿了人与周围自然环境和平共处的一种思想和理念。因此，绿色旅游也即是说包括旅游经营者、旅游管理者、旅游者在整个旅游活动的参与的各个环节都要尊重自然、保护环境，以实现旅游的健康、绿色的可持续发展。
通过了解绿色旅游的概念，我们可以看出绿色旅游主要包括三个方面的内容：第一，绿色旅游是一种在整个旅游活动中都要贯穿可持续发展的理念；第二，绿色旅游充分体现了人类与周围自然环境和平共处共同发展的一种思想；第三，绿色旅游是一种保护环境、尊重自然的新的经济发展模式。
2.生态旅游
Ceballos Lascurain（1983年）最早提出了生态旅游的概念。Ceballos Lascurain的观点认为：“生态旅游就是旅游者到干扰和污染相对其他地方较少、较低的自然地区，专门为了了解、欣赏和学习这些地方的自然资源、自然环境、当地存在的文化而进行的一种旅游活动。”在Ceballos Lascurain提出生态旅游概念以后，国内外很多学者和专家就生态旅游的概念做了不同的表达和阐述，但是到目前为止，关于生态旅游的概念还没有一个统一的界定，还没有达到一个统一的认知。
1993年，国际生态旅游协会对生态旅游做了界定：生态旅游是指具有保护自然环境与维护当地人民生活双重责任的一种旅游活动。生态游强调的是对自然景观的保护，是一种可持续发展的旅游。
生态游还有一种得到广泛认同和应用的定义：旅游活动要尽可能的降低对自然环境和生态平衡的破坏，在确保旅游资源可持续发展和利用的同时要将生态环境的保护和经济的发展有机结合起来的一种旅游活动。
3.低碳旅游
2009年5月份举办的世界经济论坛上有一份《走向低碳的旅行及旅游业》的报告，报告首次提出了“低碳旅游”的概念。《走向低碳的旅行及旅游业》的报告中显示如下数据：旅游业的碳排放量占世界总碳排放量的百分之五，旅游业中的运输业的碳排放量占到百分之二，另外百分之三的碳排放量是纯旅游业产生的。2009年11月份在深圳举办的“2009两岸三地旅游业发展高峰论坛”上“低碳旅游”作为一个概念明确被提出。
随着低碳旅游的概念提出，国内外很多学者和专家对低碳旅游的概念内涵做了相关的阐述，比如：蔡萌、汪宇明（2010年）认为低，低碳旅游就是通过采用采用低碳技术、推行碳汇机制，倡导低碳消费方式等手段，为了使旅游者获得更好的旅游体验质量，并确保旅游业的三大经济效益的一种全新的、可持续的、绿色的旅游发展模式。魏小安则认为，低碳旅游即是旅游经营者和旅游者在旅游活动中尽可能的减少二氧化碳排放量的一种旅游方式。
总结一下旅游业界对低碳旅游概念的相关表述，本文将低碳旅游的概念定义为：
低碳旅游，即是一种降低碳排放量的旅游，是在旅游活动中计算碳排放量并且采取行动降低碳排放量的旅游，是一种低耗能、低污染、低排放的绿色环保旅游。
4.绿色旅游、生态旅游和低碳旅游的概念辨析
从近些年旅游业的发展和研究倾向可以看出，旅游业界共同致力于可持续发展旅游的研究与探讨。绿色旅游、生态旅游的探讨和研究都在为实现旅游业的可持续发展而努力。低碳旅游也是如此，它和生态旅游、绿色旅游的主旨是一致的，都是为了实现旅游业的可持续发展。但是这并不代表低碳旅游和生态旅游、绿色旅游的概念内涵是一样的，我们不能把三者混为一谈，绿色旅游、生态旅游和低碳旅游的概念既有相同之处，又有不同之处：
（1）绿色旅游、生态旅游和低碳旅游三者有着许多相同点，通过对三者概念相同之处的研究，一是有利于我们把研究成果加以深化发展，二是有利于促进三者的研究上相互借鉴经验。绿色旅游、生态旅游和低碳旅游的相同之处表现为：
第一，指导思想相同。绿色旅游、生态旅游和低碳旅游都是在可持续思想的指导下而产生的旅游发展模式。
第二，对旅游经营者和旅游者的要求相同。绿色旅游、生态旅游和低碳旅游都要求旅游经营者和旅游者要有极强的环境保护意识，在环保理念的指导下作出环境保护的行动。
第三，本质和目标相同。绿色旅游、生态旅游和低碳旅游都是环境保护的旅游，都是以实现旅游业的可持续发展为目标的。
（2）绿色旅游、生态旅游和低碳旅游三者概念的不同之处主要有以下两个方面：
第一，对象与范围不同。从绿色旅游、生态旅游和低碳旅游的概念上看，绿色游与生态游都是有载体的旅游方式，要么是以自然资源为载体，要么是以特定的文化资源为载体，而低碳旅游则不同，低碳旅游没有特定的资源类型的限制，任何类型的旅游资源都可以进行低碳化建设。因此，低碳旅游的概念要比绿色旅游、生态旅游的概念范围宽泛。很多学者和专家都探讨过生态旅游是绿色旅游的一种，由此可见，在范围上来说低碳旅游包括生态旅游和绿色旅游，而生态旅游又是绿色旅游的一种。
第二，是否可以量化不同。低碳旅游是一种计算碳排放量的旅游，是一种可以量化的旅游，而绿色旅游和生态旅游却不可以量化，这是一个较大的不同之处。
通过计算旅游经营者和旅游者在整个旅游活动中二氧化碳的排放量来采取措施降低碳排放量的旅游即是低碳旅游，低碳旅游为旅游业实现低碳化发展提供了极其便利的条件。而生态旅游和绿色旅游只是作为一种旅游发展模式的界定，绿色旅游在旅游发展模式界定的同时也提供了旅游可持续发展的指标和可以量化的措施。显然，低碳旅游才能承担旅游业未来可持续发展的重托，也可以说低碳旅游是未来旅游业发展的必然选择，是旅游业实现可持续发展的一个最佳定位模式和发展模式。（作者单位：河南经贸职业学院）
注解
①绿色革命是指在环境学科、生态学科等基本学科理论的指导下，人类适应并与环境和谐发展所创造的一切文化和活动。
②绿色文明是一种能够使人类持续感觉到幸福感的文明。
参考文献
[1]Ceballos-Lascurain H. The Future of Ecotourism[J].Mexico Journal，1987（2）：13～14
[2]魏小安.低碳经济与低碳旅游[N].中国旅游报，2009（2）
大连发展度假旅游对策思考 篇6
一、大连发展度假旅游存在的问题
1.起步较晚,面临着强大的市场压力
西方大众度假旅游发展较早,国际度假游客对度假地的选择已有一定的习惯性和稳定性。目前世界度假以亚热带的海滨度假和寒带高山冰雪度假为主流,在世界范围内已经形成了加勒比、夏威夷、南太平洋、印尼巴厘岛和地中海海滨度假地的均匀点状分布及阿拉斯加—西伯利亚—阿尔卑斯山冰雪度假地等线状排列。这些知名度假地以悠久的历史和良好的声誉已形成了一定范围的辐射,因此在度假旅游开发较晚的亚洲面临着强大的市场压力。
大连度假旅游发展刚刚经历十余年,理论上缺乏有针对性的指导,实践中度假产品的开发等方面还不健全,短时间内打破国际度假市场的构成,赢得有相当规模的市场还是比较困难的。同时,大连发展度假旅游还面临国内一些旅游城市的潜在威胁,如青岛、杭州等地都有发展度假旅游的良好资源基础和市场基础,必然会与大连在国内外度假市场上展开激烈的争夺。
2.大连度假旅游发展滞后,居民度假意识不强
大连目前虽然已有国家级、省级、市(县)级旅游度假区,但其中大部分开发建设迟缓,真正投入运营并产生市场效益的度假区很少。例如建于2006年的长海仙岛生源度假村,虽然背靠茂密的山林,面朝辽阔的大海,与美丽的大长山岛遥遥相望,但是它的娱乐设施不完备。除了摩托艇之外,就没有具有现代风格的游泳馆、保龄球馆等康体娱乐设施,而且度假村内也缺乏疏林草地、绿草等让游客休闲、小憩的理想场所。因此,降低了在国内外度假市场上的吸引力。
另外,度假旅游的大部分客源以邻近城市为主,需要度假地具有广泛而良好的大众度假基础,但由于大连居民受传统的观光旅游影响,回归大自然的欲望不如发达国家居民那样强烈,因而对度假旅游认知度较低,大部分度假休闲的意识淡薄。2009年中国国内旅游抽样调查资料显示,大连居民以度假休闲为出游的目的仅占38%,远低于全国平均水平。
3.度假旅游配套设施不完善,存在巨大的差距
度假旅游地是旅游功能相对独立完整的旅游区,它要求较为全面的食、住、行、游、购、娱等方面的旅游配套设施。而大连大部分旅游度假区的旅游配套设施不完善、住宿类型单一、旅游饭店档次较低,根本无法满足度假旅游者住宿要求。此外,在娱乐和购物方面,普遍存在娱乐项目少且单调等现象。绝大多数度假村的投资经营者沿用一般酒店模式进行管理运营,致使其在硬件设施和软件服务方面均与现代度假旅游者康体、娱乐等个性化需求存在较大差距。例如长海仙岛生源度假村,它只设有标准间、三人间,而且可接待游客只有50余人,客房配套只有电视、空调以及岛上的唯一热水淋浴,这些简单的配套设施根本满足不了不同消费者的需求。至于娱乐项目除了那些划桨钓鱼、投网捕鱼之外,就没有让人觉得浪漫以及难忘的项目。因此,与其他地区的旅游度假地相比,存在着巨大的差距。
4.环境污染严重,生态环保不力
大连作为一个老重化工业城市,由于历史原因,企业大都占据着大连这座城市的中心区,与居民区、商业区混杂一处,不仅影响城市的环境质量和市民的日常生活,还严重制约着旅游业和经济发展。另外,度假区的城市化和房地产化使得一些投资者在短期利益驱动下大搞圈地运动,使一些旅游资源随处可见钢筋混凝土。同时,交通拥挤、高噪音等系列问题使度假区生态质量下降。度假区的环境污染也远远超出其环境容量,加之缺乏完善的处理设施,致使大量的旅游垃圾被遗留在沙滩上或直接流入大海,造成严重的环境破坏,严重的影响大连作为优良旅游度假地的环境质量,降低对度假者的吸引力。
二、大连发展度假旅游的对策
1.调整度假旅游市场战略,缓解压力
首先,改变大连发展度假旅游的市场战略为先国内,后国外,近期的主要任务是拓展国内度假市场,逐渐向海外市场渗透,最终将大连建设成国际化知名度假旅游胜地。
其次,调整大连国内度假旅游市场战略,将东北地区市场作为大连发展度假旅游的一级市场。一方面由于大连是整个东北地区环境与气候最佳的城市;另一方面由于大连与东北地区的其他主要城市相比较,在度假资源方面存在明显的互补关系。最后,进一步完善大连海外度假旅游市场战略,主要包括近期市场(日韩市场和港、澳、台市场)、中期市场(俄罗斯市场和东南亚地区市场)及远期市场(欧美市场)。
2.完善度假旅游产品,提高居民度假意识
首先,大连应充分利用度假旅游资源,开发受度假旅游者青睐的主题度假旅游产品,提高旅游产品形象。例如,大连国内度假游客最感兴趣的度假活动为海滨沙滩娱乐类、主题公园。因此,可以推出“倾城之恋”这一主题度假产品。通过向新婚夫妇和热恋中的情侣开展不同形式的婚礼蜜月度假,如海上婚礼、温泉蜜月等体现“浪漫之都”的浪漫。充分利用滨海路,沿路开发一些休闲空间,设置咖啡吧、酒吧,种植不同的行道树,如合欢、凤凰树等,使这条路拥有独特的情侣吸引力。
其次,培养大连居民休闲意识。大连缺乏度假氛围,很大程度上是因为大连市民缺乏休闲生活的理念和热情,这使度假游客感觉到大连这座“浪漫之都”有名无实。因此,应通过大众媒体宣传,引导市民建立正确的休闲观,并向市民推介某些休闲度假地去处;在旅游淡季,各度假区应给与本市市民一定程度的价格优惠,降低价格门槛,成立各种时尚休闲活动培训班、培训基地,提高市民休闲活动的档次等。
最后,加强度假产品与其他相关旅游产品的有机结合。如,大连应该将度假产品与观光产品、节庆活动有机组合起来,丰富度假地旅游产品,增加度假者在度假地的有效停留时间,提高度假者对度假产品的心理体验效用。
3.加强大连度假旅游发展的设施建设
发展度假旅游需要有相应的度假住宿接待设施。大连目前住宿接待设施数量较多,但是专门的度假住宿接待点尚不多,需要加大开发建设力度,增加旅游地的总量并引入汽车旅馆,为度假旅游者住宿提供方便,并且还需要增加游憩娱乐设施。大连现有的游憩设施较少,难以满足度假者的需求,为丰富度假者的生活,应该大量增加可参与性设施,如海上垂钓等,尤其是要为游客夜间活动提供歌舞剧院等健康娱乐场所。
4.减少环境污染
旅游业要发展,更要碧海蓝天。在降低能源消耗、减少污染物排放中增加经济总量和改善环境污染成为大连以人为本求发展所遵循的首要原则。应该分期分批整体搬迁改造城市中心区污染大、能耗大的工业企业,扶植布局合理、有发展前景的工业区,将原有的工业区逐步消减。
污染企业大规模地搬迁改造,不仅可以加快大连用高新技术和先进技术改造传统产业的步伐,而且还促进产业结构调整、城市布局优化和城市功能的提升。并且搬迁改造的企业在进驻新的工园区后,如果全都采用新工艺新技术实施清洁生产,可以实现产品的升级换代,企业竞争力也大幅提升。而且撤销全部的市中心工业区,并将工业区改造为商业、住宅、绿地,极大地改善城市的面貌。因此,可以减少工业发展带来的资源破坏,从而能促进度假旅游业的发展。
摘要：大连拥有丰富的旅游资源和良好的市场前景,但同时也存在一定的问题。大连发展度假旅游的相关对策是:调整度假旅游市场战略;完善度假旅游产品;加强设施建设;减少环境污染。
关键词：大连,度假旅游,对策
参考文献
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乡村度假旅游产品开发探讨 篇7
自19世纪70年代以来, 乡村旅游在发达国家农村地区迅速开展, 对推动经济出现不景气的农村地区的发展起到了非常重要的作用。
虽然乡村度假是乡村旅游发展过程中的新兴事物, 然而它却以极快的速度在各国发展起来。特别是在欧美一些发达国家, 乡村度假已具有相当的规模, 并显示出强大生命力和发展潜力。如澳大利亚葡萄酒业旅游度假、波兰乡村生态旅游度假、匈牙利乡村文化旅游度假等, 都是乡村度假发展的典范。
我国乡村旅游出现得比较晚, 萌芽于20 世纪50年代。当时为了外事接待的需要, 在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动。乡村旅游度假现象和产品则出现的更晚, 2001年前后, 上海等大城市出现了中老年退休人员到乡村进行短期度假行为, 可以视为我国乡村度假旅游的开端。而随着乡村旅游的深入发展, 乡村度假旅游产品也渐次出现。如乡村度假中心、乡村度假庄园、乡村度假公寓、乡村分时度假等。
2 乡村度假旅游的意义
在许多国家, 乡村旅游正受到热捧和支持。作为乡村旅游的高级形式——乡村度假旅游更是受到政府直接或间接的政策与财政支持。因为乡村度假旅游不仅能够缓解乡村地区的衰落问题, 包括乡村居民收入、就业、公共服务、教育、社区发展以及由此产生的移民潮 (由乡村向城市迁徒) ;而且也能够为城市居民提供不一样的体验, 诸如自然的生态环境、原生性乡村文化、淳朴的社区氛围、与世隔绝的谧静体验、远离工作压力的生活方式等等;以及伴生而来的社会、经济、文化生活的交流与提升。在这种意义上, 度假旅游乃至乡村旅游被公众和政府赋予了特殊的含义——振兴乡村经济、促进乡村发展。它们也因此被认为是乡村发展的“万能剂”。
在我国, 基于政府的解决“三农”问题和建设社会主义新农村的政策背景, 乡村旅游也被提升到了上述高度, 乡村度假旅游虽然是新生事物, 也被有关专家学者提升到了解决农业发展的战略高度。
从国内外专家的论述来看, 乡村度假旅游的作用与意义可以归结为以下几方面:
(1) 区域经济增长。表现为乡村度假旅游者在乡村地域内消费所带来的区域直接经济增长、当地居民提供服务或接受雇佣而形成的直接经济收入以及受产业溢出效应和经济乘数效应而形成的区域间接经济拉动。
(2) 社会文化发展。包括乡村人口的回流、公共服务的改善与提升、地方居民素质的保持与提升、地方传统手工艺和特色技能的保护和复兴、地方民风民俗的保护与再现以及由于社会文化交流所带来的新兴社会文化现象等等。
(3) 环境保护与改善。出于自身利益的保持, 地方政府和居民将自发形成环境保护观念以及环境改善的动力, 虽然有时这种动力会给原生乡村环境带来反作用。
然而, 乡村度假旅游所带来的既得利益和研究者们的过分夸大, 使得地方政府或开发商往往忽视乡村度假旅游产品的特性而盲目发展, 也会给乡村旅游地造成了一定程度的危害, 如加剧乡村经济的周期性波动、引起乡村原生环境的建设性破坏等等。所以, 对乡村度假旅游产品的开发, 不仅仅要关注乡村度假旅游带来的利益, 也要分析可能带来的不利, 从而扬长避短, 使得综合效益最优化。
3 乡村度假旅游产品类型
3.1 国内乡村度假产品类型
虽然乡村度假旅游产品在我国出现时间较短, 但发展迅速。经过近几年的发展, 我国乡村度假旅游产品主要呈现以下几种类型。
(1) 庄园式乡村度假产品。
庄园式乡村度假旅游产品是指依托乡村特色庄园来开展旅游度假活动, 它往往位于城乡结合部, 邻近风景区或乡村景区, 具有良好的交通条件和交通网络;庄园与乡村具有空间上的相对独立性, 服务设施也相对齐全;其档次也较高。这种庄园式乡村度假产品以北京为常见, 如北京密云红酒庄园、白领庄园、金色四季田园休闲度假村、大苑村休闲度假村等。
(2) 分时型乡村度假产品。
分时型乡村度假产品是指结合分时度假房产来开展度假旅游活动的产品方式, 在产权上, 旅游者拥有部分产权, 在经营上, 由开发商或运营商进行经营管理。考虑到房产的特性, 这类度假产品一般位于城乡结合部或交通条件较好的乡村, 且具有良好的服务设施, 且空间上与周边环境或乡村、设施相融合, 其档次为中高档。这种分时型乡村度假产品以海南为常见, 如海南天来泉、中南森海湾、海口新世界、博鳌分时度假等。
(3) 公寓式乡村度假产品。
公寓式乡村度假产品是指在乡村范围内建设度假公寓, 旅游运营商通过出售或出租的形式向旅游者提供度假产品的旅游方式。它一般位于生态环境优良、人居环境淳朴的偏远乡村, 从而在空间上与城市生活具有一定的隔绝性。其服务设施相对简单, 档次偏中低。这种度假产品以杭州地区为常见, 如杭州山沟沟、千岛湖家外家、临安天目云溪、红灯笼乡村家园等。
3.2 国外乡村度假产品借鉴
欧美发达国家的旅游者最喜欢的旅游方式是度假。其乡村度假旅游产品是在游客旅游需求的基础上, 由观光农园等其他乡村旅游产品扩展和延伸而来, 如德国的“度假农庄”、意大利的“绿色度假”、日本的“度假农业园”、法国的“乡村度假庄园”、澳大利亚的“休闲牧场”等。
(1) 法国。
早在1855年, 法国有一位名叫欧贝尔的国家参议员带领一群贵族来到巴黎郊区农村度假。目前, 法国有1.6万户农家建立了家庭旅馆, 推出农庄旅游, 全国33%的游人选择了乡村休闲度假, 乡村农业休闲旅游每年接待游客200万, 每年给农民带来700亿法郎的收入, 相当于全国旅游业收入的四分之一。
(2) 意大利。
意大利在1865年就成立了“农业与旅游全国协会”。截止1996年初, 意大利全国20个行政大区, 已全部开展了乡村度假旅游活动, 为“绿色旅游者”提供食宿的农庄已达7500个, 尤以托斯卡那地区更为突出, 每年接待的国内外游客达到20万人以上。
(3) 德国。
德国的乡村旅游起始于20世纪30年代, 主要形式是休闲度假型的“度假农庄”和“市民农园”。“度假农庄”主要是吸引游客前往农场度假, 并与农场主人一起生活, 住在农家, 使游客在观光度假之余, 亦能尽情欣赏田园风光, 体验农家生活, 亲身参与农场生产活动。游客对象多是全家旅游和夫妻旅游, 60%的游客一次停留在“度假农庄”一周左右, 有一半的游客每年有2-3次的度假农庄游。
(4) 美国。
早在1941年, 美国农业旅游开始发展, 其中最主要的是“度假农庄”及观光牧场的经营。到1977年, 美国有1800万人前往乡村、农场观光度假, 仅在美国东部就有1500个观光农场, 在西部还有为数较多的专门用于观光旅游的牧场。
3.3 乡村度假产品发展新动向
随着乡村度假旅游的发展, 目前旅游市场上又出现了一些新的发展动向。
①新的产品形态。
如成都郊县的郫县鹿苑会所, 就是一种以“博物馆+住宿”类型的新形态。
②新的组织形式。
如海南博鳌高尔夫乡村俱乐部, 是一种以俱乐部制的乡村度假新组织形式。
③新的度假主题。
如宁夏玉泉葡萄庄园, 突破传统休闲度假主题, 以葡萄酒为主题, 集生产、研发、旅游、教育为一体的乡村度假庄园。此类新的度假主题还有香料庄园、草莓庄园和西瓜庄园等。
4 基于市场的乡村度假旅游产品开发
4.1 乡村度假旅游市场研究
当前, 度假旅游已经成为世界范围内旅游业迅猛发展中的一个热点。乡村度假旅游也因其物美价廉的产品特性而受到越来越多旅游者的青睐, 乡村度假成为了仅次于海滨度假的第二大度假产业。以法国为例, 1998年, 2/3的法国人选择了国内度假, 其中33%的游人选择了乡村度假, 仅次于海滨度假的比例 (44%) 。近几年, 法国乡村每年接待的200万 (其中1/4 是外国游客) 国内外游客中, 50%是中高级雇员或自由职业者。这些游客非常稳定。据法国小旅店联合会统计, 近7年来在度假中一直采用乡村度假方式的度假者占44%, 主要采用这种度假方式的度假者占72%, 更有15%的度假者每年都住在同一地方。在英国, 约90%的农场都提供旅游住宿服务, 25%的度假是在乡村度过的;在意大利, 乡村度假经营被作为乡村农民生计的补充甚至是主要来源, 2002年大约有1.15万家专门从事“绿色农业旅游”和度假经营的企业。在美国的夏威夷, 2000年全州有5500座农场从事乡村旅游, 全州农业旅游产值中1/3农产品来自度假客的直接购买。
近年来, 我国以休闲度假为目的的旅游呈逐年增长态势。2000~2002年中国国内旅游抽样调查资料表明, 我国公民以休闲度假为目的旅游年递增分别为16.8%、17.7%和19.1%。根据邵祎和程玉申对国外度假旅游双轨现象的研究, 及王莹对杭州国内休闲度假旅游市场调查研究, 我们可以初步得出这样的结论, 即我国的乡村度假旅游是以短期度假的市场需求为主, 大部分旅游者度假逗留时间小于3晚。
根据国外乡村度假旅游发展经验和国内目前乡村度假市场需求调研分析表明, 我国乡村度假旅游的消费需求和市场逐步形成, 其开发时机日渐成熟。同时, 我国城市数目众多, 其中城市人口超过百万以上的达到34个, 百万以下的大型城市和中等城市超过200个, 这将形成乡村休闲度假旅游巨大的客源市场。
4.2 乡村度假旅游产品开发要素
黄远林认为:“乡村度假是指在乡村地区、以特有的乡村文化和生态环境为基础开展的休闲度假活动。”因此, 在产品开发上, 既要注重一般度假产品的共同要素, 如舒适的设施、全面的服务等, 更要突出特色要素——“乡村性”。乡村度假旅游产品开发要素可以归结为以下几方面。
4.2.1 原生的乡村环境
乡村度假旅游有别于其他度假形式的核心特征在于其“乡村性”, 具体而言就是原生的乡村环境。因此, 具有乡村特征的环境是发展乡村度假旅游的先决条件。优美的田园风光, 浓郁的乡村风情, 原生的自然环境, 这既是开发乡村度假的旅游背景, 也是构建乡村度假活动的主体资源——环境的自然性、原生性和优美度是乡村度假旅游的核心吸引力之一。
“乡村性”在于原生性, 它包括原生的自然环境和原真的人文环境, 是基于未被大规模开发而保持的自然状态。当然, 这种原生性乡村环境并非指一切都按原始状态保存下来, 如脏、乱、差的乡村环境, 都是需要按照旅游环境要求加以整治改善的。
4.2.2 舒适的旅游设施
乡村度假旅游设施是一个相对宽泛的内容, 根据前文所述, 不同的乡村度假产品类型具有不同的旅游设施标准, 如庄园式的标准相对较高, 且设施内容要求全面, 公寓式的标准较低, 设施内容甚至与乡村社区实行共享。黄燕玲和黄震方对城市居民休闲度假旅游的调查显示:舒适性是偏好休闲度假的居民外出度假考虑的重点。不管什么标准、什么档次的乡村度假产品, 都必须遵循“舒适性”的原则。
4.2.3 周全的旅游服务
如果说原生的乡村环境和舒适的旅游设施构成了乡村度假产品的“硬基础”, 那么旅游服务则构成了其“软环境”。考虑到乡村度假旅游产品的不同类型和档次, 我们认为乡村度假旅游服务的最基本要求在于“周全”, 即乡村度假旅游服务的提供应该是全面的, 这个要求也与一般的度假产品相适用。至于有些学者所提到的个性化乡村度假旅游服务, 我们认为是基于周全性基础上的提升阶段, 对应着中高档乡村度假旅游产品。
4.2.4 多样的文化娱乐
文化娱乐同样构成了“软环境”的一环, 这也是使游客滞留下来的重要因素之一, 其重要性不亚于乡村环境, 而且内含的“地方特色文化”及“特色乡村休闲娱乐”也体现了“乡村性”的特征。乡村度假产品的文化娱乐活动, 除了地方特色文娱外, 还可以结合一般度假产品的文娱内容, 其前提是与乡村环境及“乡村性”相谐调和统一;同时, 也可以结合当地资源进行文娱创新, 通过多样性的文化娱乐活动吸引和滞留乡村度假旅游者。
4.3 开发模式
4.3.1 “旅游开发商”开发模式
乡村度假旅游产品的“旅游开发商”开发模式是指旅游开发商以独立法人方式全资开发乡村度假产品。在开发和经营上, 开发商与村民 (或村集体) 之间相对独立, 村民 (或村集体) 往往不能在乡村度假开发经营中获得直接经济收益。
庄园式乡村度假产品往往采用这种开发模式。如北京金色四季田园休闲度假村就是由金色四季田园休闲度假旅游有限公司独资开发的乡村度假产品。
“旅游开发商”开发模式的优点在于旅游开发商能够全面控制旅游开发和经营的全过程, 有利于实现既定开发经营目标。其缺点是容易产生产品与周边乡村人文环境的隔离, 甚至导致村民对乡村度假区的敌视态度。
4.3.2 “旅游开发商+农户 (或村集体) ”开发模式
乡村度假旅游产品的“旅游开发商+农户 (或村集体) ”开发模式是指旅游开发商牵头, 农户 (或村集体) 以资产入股方式参与乡村度假产品的开发建设, 并实施市场化运作方式来经营乡村度假产品。
公寓式乡村度假产品一般采用这种开发模式。如杭州瑞天公司旗下的千岛湖金竹半岛“家外家”生态养生度假公寓项目。
“旅游开发商+农户 (或村集体) ”开发模式的优点在于能让农户 (或村集体) 参与开发过程, 从而直接受益于乡村度假产品的开发经营。其缺点是加大了管理难度和管理成本, 且开发商和农户之间的利益关系容易产生利益经济纠纷。
4.3.3 “旅游开发商+旅游运营商+农户 (或地方政府) ”开发模式
乡村度假旅游产品的“旅游开发商+旅游运营商+农户 (或地方政府) ”开发模式是指旅游开发商和农户 (或地方政府) 合作入股开发乡村度假产品, 建设完成后的度假单位委托旅游运营商经营管理。
分时型乡村度假产品往往采用这种开发模式, 如海南中南森海湾是由中南集团与当地政府合作开发, 由上海传世经纪公司运营管理的乡村度假项目。
这一模式的优点在于能够整合多方资源, 通过专业化合作方式形成开发合力。缺点在于层级较多, 管理与利益上的纠纷也相应加大。
5 结论和展望
基于国外的发展轨迹和国内的发展实际, 我们可以清楚地描绘出我国乡村度假的发展曲线, 对我国旅游休闲度假市场的研究也进一步表明了乡村度假旅游大有发展潜力。基于此, 我国未来乡村度假旅游产品的开发也将呈现出丰富多彩的类型、组织方式和产品主题多样化、复合化的产品开发模式。
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度假旅游 篇8
度假旅游者需求发展规律分析
度假旅游是以休闲、健身、疗养为目的而离开自己的常住地到其他地方进行的逗留时间较长的旅游活动。度假旅游与传统观光旅游本质的区别在于其旅游目的的差异。观光旅游主要是旅游者通过对旅游目的地的参观访问, 获得一种感官的享受, 产生“到此一游”后的满足感, 其信息的获得主要依靠旅游者的外部感官, “走”和“看”是其整个旅游活动的主体;而度假旅游则不然, 它拒绝“疲于奔命”, 摒弃“走马观花”, 它寻求的是一种身心合一的高层次享受, 不仅需要获得外部感官的愉悦, 还要有内在的心理感应与之呼应, 虽然也需要“走”和“看”, 但“停”和“思”才是其旅游活动的核心内涵。
尽管应市场需求, 我国已经开始由观光旅游向度假旅游转型, 但就目前来看, 度假旅游的发展尚处于初级阶段, 绝大多数的度假旅游地仍然沿用了观光旅游的经营方式, 即采取“全方位覆盖”的模式, 期待用一种“万能型”的产品来吸引各类度假旅游者, 用提高旅游者人数来弥补旅游者平均消费不足的缺口。显而易见, 这样的开发经营方式非但不能讨好受众, 还会阻碍度假旅游向高层次国际化方向发展。因此, 我们必须在把握我国国情的基础上, 分析度假旅游者需求的发展变化规律, 从而实现旅游产品的合理分化。
虽然每个度假旅游者的需求都各不相同, 但从整体上看, 其需求的变化一般都经历了三个阶段:
1. 自然环境主导阶段。
当人们开始厌倦了疲惫的旅途和匆忙的观光后, 选择一处自然环境优美的地方住下来悠闲地玩耍就成了必然。近年来, 以著名风景区为依托的大量农家乐类型的度假地如雨后春笋般地崛起, 满足了人们这一时段的度假需求。这种环境主导型的需求属于度假旅游需求的初级阶段, 我国目前绝大多数度假旅游地的开发经营是基于此种类型开展的。在这里, 旅游者对除了环境以外的其他要素并无苛求。眼下我国南方山区夏季大量接待老年旅游者避暑的现象即属此类型。
2.生活设施主导阶段。此为度假旅游需求的中级阶段。度假旅游者除了要求有一个良好的自然环境外, 开始对生活设施产生较高的要求。这些设施包括两个部分, 一是外部设施, 如度假地的交通、超市、药店等配套设施;二是内部设施, 如客房内是否家电家具齐全, 是否有独立卫生间, 是否配备简易烹饪设备等。总之, 既要求获得优于常住地的自然环境, 又要求获得与常住地一样便利的生活环境。我国目前一些开发较早的度假地正在逐步完善相关生活设施。
3.休闲设施主导阶段。当前两个阶段的需求都基本得到满足后, 旅游者开始向更高层次的享受型需求迈进。这一阶段的旅游者真正感悟到了度假旅游的本质应是身心健康, 从而产生对休闲、康体设施和环境的需求。对度假地旅游者容量的控制、休闲康体设施的占有率、个人健身康体的专业指导服务水平等尤为看重。我国现仅有少数以会员制形式存在的高端度假场所能够达到此种水平。
度假旅游市场细分方案
从理论上讲, 旅游市场细分一般以地理因素、人文因素 (人口特征) 、心理因素和行为因素为依据, 分别分成几大类, 但在实际操作中, 这几个要素往往是相互交叉、共同影响着消费者的旅游偏好的。度假旅游市场本身就是依据消费者的购买动机不同划分出来的, 但在购买度假旅游产品的消费者中, 因其他因素影响, 还可以做出更有针对性的市场细分。
经过分析和比对, 人口特征因素中的“年龄”、“职业”、“受教育程度”以及心理因素中的“社会阶层”, 对我国当前度假旅游市场细分起主导作用。综合上述因素, 提出如下细分方案:
1. 普通疗养型市场。
特征是:人数众多, 看重自然环境, 以放松心情、调节生活为主要宗旨, 对生活配套设施要求不高, 对价格比较敏感。退休老人、普通工薪阶层、中等收入职业者、一般受教育程度者多归属于此。按照度假的时间长短, 此类市场又可以分为短期市场和中期市场两种。短期市场以周末度假为核心, 短则一二日, 长则一周内, 那些位于大城市周边的自然风景区常成为首选目的地, 家人、朋友、同事相邀, 短暂一聚, 呼吸着清新的空气, 无拘无束地娱乐玩耍, 体味了亲情, 增进了友谊, 放松了身心;中期市场以盛夏、隆冬季节的避暑、避寒为核心, 短则半月、一月, 长则三五个月, 这部分市场目前发展很快, 目的地也正在从居住地附近向全国各地扩展, 退休老人是其主力军。
2. 健康生活型市场。
特征是:发展趋势明显, 注重生活环境改变带来的乐趣, 以享受舒适自然环境和体验不同地域文化差异为宗旨, 融入度假地的日常生活中, 不再愿意像住店客人一样统一吃住, 因而要求具备一定的生活配套设施, 把这里当做第二个家。此类市场以退休老人和自由职业者的较长期度假为主, 除自然风景秀美之所外, 目前一些著名古镇也吸引了不少度假客人前往, 他们多采用租住当地居民住宅的方式。
3. 奢侈享受型市场。
特征是:人数较少, 追求奢侈, 寻求独特, 高质高价, 无论是硬件设施还是服务管理均要求完美。以中年上层人士, 如事业成功的私营企业主、外资企业高管及其家庭成员为主, 也有少量政府高级行政官员。
4.探险刺激型市场。特征是:追求刺激, 体验新奇, 张扬个性, 热衷冒险, 但同时要求有安全保障, 对完善的生活设施不感兴趣, 看重回归自然、返璞归真。以具有较高文化程度、事业小有所成但工作压力较大、追求时尚、个性开放、身体健康的中青年为主。
细分市场下的度假旅游开发策略
按照上述度假旅游细分市场的特征和度假者顺利完成度假旅游活动所需的条件, 针对各细分市场, 提出如下旅游开发策略:
1.“环境优势+低廉价格”策略。针对普通疗养型市场, 以山水自然景观和田园乡村风貌为载体, 提供简单的吃住条件和便利的交通条件, 大力开发亲近自然和农事体验的旅游活动项目, 提供简单的健身康体娱乐活动设施, 还应设计组织具有乡间特色的趣味活动以丰富度假生活, 愉悦旅游者身心。由于我国已进入人口老龄化阶段, 退休老人的避暑、避寒疗养需求旺盛, 开发适合他们的度假旅游产品值得高度关注。
2.“统一规划+规范管理”策略。针对健康生活型市场, 重点开发具有古典韵味或民族风情的小镇, 完善生活配套设施, 保持淳朴民风, 维持原有生活方式, 防止同质化和过度商业化, 使度假旅游者能够放慢生活节奏, 回归简单生活, 享受轻松惬意, 恢复身心健康。为防止居民自主开发带来的各种问题, 必须由当地政府出面加以指导和监管。
3.“高端精品+完美服务”策略。针对奢侈享受型市场, 度假地选址必须符合环境舒适、风景奇佳、远离都市、人口稀少、开发空间广阔等条件, 方能营造出“独享尊荣”的气派, 确保“奢侈”、“享受”的特色, 感受超凡脱俗的“世外桃源”生活。
4.“产品独特+安全保障”策略。
针对探险刺激型市场, 选择地偏人稀之地, 保持原始蛮荒意境, 精心设计探险项目, 提供安全保护措施。开发此类产品, 可以有两种模式:一是专精模式, 二是综合模式。专精模式即专门针对某一类旅游者打造精品, 如徒步探险、自行车探险、摩托车探险、汽车探险等。这种专精模式打造的产品必须特色鲜明, 有较高的专业水准。综合模式可以融几种产品于一体, 如“汽车+自行车+徒步”, 线路经过精心设计, 由外到内, 由大到小, 由粗到精, 渐入佳境。即进入度假地的外部交通可采用汽车越野的方式, 体会操控的乐趣, 场面可以做得比较宏大粗犷;进入度假地后, 换驾自行车游玩, 可设计难度不大的多条线路供旅游者选择;即将进入度假地最精华的地段时, 改为徒步前行, 沿途玩味精致风景。鉴于探险活动有一定的危险性, 专业救助和安全保障必不可少。
度假旅游 篇9
一、目前中国度假旅游发展现状探析
度假旅游一般是指, 各个国家或者是地区, 以自身的自然环境和自然景观为主体, 通过向广大的消费者提供各种休闲设备以及其它的各种服务项目的方式, 来不断为本国或者是本地区的旅游爱好者提供更好的休闲环境, 同时达到不断促进市场经济发展、提高国家或地区经济水平的目标。而对于中国而言, 其度假旅游的历史早在很多年前就存在了, 其中最为著名的就是也皇家园林与其他园林度假为主, 例如:历史著名的承德避暑山庄、被八国联军烧掉的圆明园, 都是我国古代皇家著名的度假旅游景点之一。
基于当前度假旅游市场的快速发展的趋势, 在20世纪90年代初, 国务院就正式颁发了《关于试办国家旅游度假区有关问题的通知》, 该通知中明确指出, 要想彻底发展中国的度假旅游行业, 旅游行业就必须不断完善自身的旅游资源, 将旅游景点的单一化逐渐向着多元化发展, 只有这样才能促进度假旅游行业的不断发展, 才能更好的为中国的经济发展做出其应有的贡献。与此同时, 随着我国的经济不断发展, 人们对精神生活的追求也愈加的强烈, 这也促进了我国旅游市场的大力发展, 使得我国的旅游行业一时间成为了热门行业;另外, 我国“五一黄金周”与“十一黄金周”的相关制度的提出, 更是大大的促进了我国度假旅游事业的高速发展。
二、中国度假旅游发展规律探析
从另一个角度看, 度假旅游与普通的旅游景点观光还是有一定的区别的。旅游景点观光的游客主要以各个景点的环境生态观光为主, 其并不会在一个旅游景点停留太久;而度假旅游的目的在于游客的休闲、健身与养生, 游客很有可能在一个他认为最适合自己这阶段修养的景点“小憩”。这种游客本身不是很重视景点周围的景色到底有多美, 其主要追求的自己的身心与大自然的结合。在度假旅游的景点, 游客不仅需要体会到大自然环境带给身心的放松, 还要在度假地点得到心灵上最大的放松和享受。因此, 对于度假旅游行业而言, 要给游客提供优质的生活环境的同时, 还要确保为游客提供更加优秀的服务, 才能满足度假游客的需求。
随着改革开放脚步的加快, 我国的度假旅游行业也取得了一定的成绩, 但是, 对于我国的旅游市场来讲, 度假旅游仍是一个新生事物, 属于初步发展的时期, 许多多元化度假旅游商家与服务的引入, 并没有发挥出自身最大的功能作用, 大多数的度假旅游景点仍是主要以经营的方式为社会的广大市民服务。这种经营方式很明显存在众多的不足与问题, 这也是制约我国度假旅游市场发展的一个主要因素。因此, 我国的度假旅游行业如果想取得进一步的发展, 就必须在坚持我国基本国情的前提下, 针对当前我国度假旅游行业进行科学的改革与调整, 对市民的旅游心理进行详细的分析, 在此基础上, 才能够使度假旅游行业在本质上抓住广大旅游爱好者的心, 让他们心甘情愿的进行消费, 从而使得我国的旅游经济得到快速的发展。为此, 笔者在这里对目前社会中的度假旅游者的心理需求变化进行了分析, 其主要有以下几个阶段:
1、生态环境主导阶段
伴随城市化进程的不断加快, 人们已经厌倦了城市的喧嚣以及匆匆忙忙的工作状态, 他们更加渴望有一个环境优美的生活空间, 可以让自己的身心得到一定程度的放松。因此, 优美的生态环境就成为了当前度假旅游的首选地点。尤其是近年来, 著名风景区与农家乐度假胜地携手共进思想的大力实施, 使得众多的城市居民都找到了度假休闲的好场所, 这些度假旅游景点的出现, 在一定的阶段上满足了人们的心理要求。
2、度假设施主导阶段
这类度假旅游景点, 主要采用为广大游客提供更好的服务质量以及日常生活中不常见的设施服务为主。来到此处的度假旅游者大多数都要求度假旅游地点除了要具备优秀的自然资源之外, 其还需要具备一个更高档、更舒适的生活环境。其中, 度假的旅游者要求度假景点必须要具有优秀的交通资源、日用超市、药店以及一些其它的基础设施之外, 对食宿也有着更高的要求, 如酒店必须家具齐全、独立卫生间、甚至在每一个酒店的住房内都要配有专有的室内私用厨房等等。总而言之, 度假者不但要求度假旅游景点要拥有美好的自然环境, 还要求获得与常住地一样便利的生活环境。我国目前一些开发较早的度假地正在逐步完善相关生活设施。
3、休闲设施主导阶段
在上文中两个阶段的生态环境与度假设施都得到一定的保障之后, 旅游者的身心会向着更深层的身心享受的需求迈进。度假旅游者不但要求度假旅游景点要具备高档、舒适的日常生活设施, 其还要求度假旅游景点还要具备完善的的休闲、康体设施以及其它方面的休闲设施。旅游者不仅要在度假旅游的时候享受更好的身心健康服务, 还要在精神上取得更大程度的休闲。这也在一定的程度上要求, 度假旅游景点必须对度假地旅游者的容量进行控制, 以此来保障休闲康体设施的使用率以及个人健身康体的专业指导服务水平。
三、中国度假旅游细分市场方案探析
中国度假旅游细分市场, 在总体上看来, 其主要以度假旅游景点的自然因素、地理因素、人文因素、人类的行为因素以及人们的心理因素为主, 这些因素在表面上看来, 每一种因素都是独立存在的个体因素, 但是在实际的考察中, 往往一种因素中包含了其它几个方面的因素, 这些因素相互影响, 对当前中国度假旅游景点发展方向有着至关重要的影响, 尤其是人文因素的影响, 更是对度假旅游行业的发展道路有着深远的影响。据有关资料显示分析:人文因素中, 度假旅游者的“文化程度”“心理因素”“年龄”“世界观”以及“人生观”等等都是影响一个国家或者地区度假旅游景点发展方向的重要因素。为此, 笔者在这里根据影响度假旅游的因素, 对当前中国度假旅游细分市场进行了分类, 其主要有以下几个市场。
1、常见疗养型度假旅游市场
该类市场主要是以度假景观的自然生态环境为主体, 来此处旅游者大多数都以放松自己身心与调节生活节奏为主, 他们对度假旅游景点的公共设施、与生活配套的食宿环境以及休闲设施的要求不高, 其自身对度假旅游所消耗的经济费用也是十分的注重。这类人群主要以工作退休的老人、普通阶级的工薪家庭与教育程度一般者居多。他们大多数都以“五一黄金周”与“十一黄金周”为核心, 其在度假旅游的时间并不是很长, 因此, 他们选择的, 往往都是以大城市周边环境中相对幽雅、生态环境良好的自然风景区为主, 他们在度假风景区主要的行为活动就是缓解一段时期内自己焦躁的心情、放松身心。
2、养生生活型度假旅游市场
此类市场主要是以注重自身物质文明与精神文明建设的人为主。他们为了能够在生活中享受更为优质的生活情趣, 享受不同的风土人情、不同的地域文化差异, 同时也是为了能够更为顺利的融入到度假旅游的生活中去, 这些游客希望度假旅游如同生活在家中一样。因此, 这些游客要求, 度假旅游景点的食宿场所必须具备较为完善的日常生活设施, 他们将度假旅游景点的酒店当做是自己的第二个家, 这类旅游者大多数都是已退休老人与自由职业者。
3、奢华享受型度假旅游市场
一般需求这类旅游的人, 大多数都以富家子弟或者是富有的老人居多, 他们不在意金钱的花费, 只是追求奢侈、寻求另类, 对物质生活的享受有着极高的要求, 所有的事情都追求完美, 尤其是对度假旅游的食宿场所以及休闲享受的设施都有着严格的要求。这类旅游者一般都以事业成功的私企老板、外企高管以及他们的家庭成员为主。
4、刺激探险型度假旅游市场
选择此类度假旅游市场的旅游者均以年轻、爱好探险者为主, 他们对日常生活设施是否完善并不特别重视, 他们只要求度假旅游景点可以提供适当的安全保障就可以了。此类旅游者大多数都是日常生活压力大、文化程度高、追求时尚、个性开放、身体健康的中青年为主。
四、中国度假旅游细分市场下的开发策略探析
从上述观点中不难看出, 中国度假旅游行业要想取得进一步的发展, 就必须针对当前的度假旅游细分市场进行科学的研究, 并提出适当、合理的调整与改变, 才能最大程度的促进我国度假旅游市场的进一步发展。为此, 笔者针对度假旅游的细分市场, 提出了以下几点开发策略, 以供大家参考:
1、度假旅游景点在发展自身的生态环境优势的同时, 以低廉的价格作为其发展的优势。
该类政策主要针对的是常见疗养型度假旅游市场, 究其原因就是因为此类旅游人群是当前社会中最大的旅游成员组织之一。因此, 度假旅游企业必须开发自身度假旅游的生态环境, 让自己度假村旅游景点的生态环境可以满足旅游者不同身心需求。另外, 度假旅游景点的人均消费价位要合理, 不能出现物质消费过高的情况, 要注重薄利多销, 度假旅游企业应以为旅客提供至高的服务为主。
2、度假旅游企业要不断完善企业的管理手段。
该对策主要针对生生活型度假旅游市场。度假旅游企业在满足了疗养型度假旅游市场的需求的同时, 还要不断规范自己企业的管理手段, 要适当的在小镇中开发独特的旅游景点, 以此来满足不同旅游者的身心需要。例如:我们可以适当的在度假旅游景点中开设古典韵味或民族风情的小镇, 并配置相对完善的日常生活设施, 从而使得旅游者的身心能够得较大的放松。度假旅游企业还要制定一套完善的管理措施, 避免旅游者在度假过程中发生问题却无法给予解决方案的现象出现。
3、度假旅游景点还要适当设置“精品屋”。
度假旅游景点为了要迎合奢华享受型度假旅游市场, 要在度假旅游景点提供适当的“精品屋”, 以供少数奢侈旅游者的需要。此类“精品屋”中的所有设施与食物等产品一定要具备高端品味, 服务人员也要进行专业、特殊的培训。
4、度假旅游景点要有独特的品味与极强的安全保障措施。
针对探险刺激型市场, 选择地偏人稀之地, 保持原始蛮荒意境, 精心设计探险项目, 提供安全保护措施。开发此类产品, 可以有两种模式:一是专精模式, 二是综合模式。
五、结语
综上所述, 我国度假旅游市场的细分及开发策略工作, 想要进一步取得更深远的进步, 就必须针对当前度假旅游市场的细分及开发策略进行系统的分析, 才能从中找到真正的发展方法, 在本质上发展中国的旅游经济, 让其可以更好的为我国国民经济的增长做出其应有的贡献。
摘要：随着市场经济的不断发展, 我国的各个行业都取得了前所未有的发展, 尤其是我国的度假旅游经济, 更是获得了更大的发展空间。本文主要对中国度假旅游细分市场及开发策略研究的相关工作, 进行了探讨与分析, 并为中国度假旅游经济的进一步发展提供了参考依据。
关键词：中国度假旅游,细分市场,开发策略
参考文献
[1]钱晓慧, 刘薇.旅游度假区高端市场开发研究[J].北方经贸, 2008, (03)
[2]陈桂洪, 黄远水, 陈金华.闽南金三角地区旅游度假地空间布局研究[J].北京第二外国语学院学报, 2010, (05)
[3]苏章全, 明庆忠, 廖春花.休闲度假旅游目的地复杂系统及其反馈模型分析[J].北京第二外国语学院学报, 2011, (01)
北京周边旅游度假手册 篇10
北京龙脉温泉度假村是集住宿、会展、商务、娱乐、保健、休闲为一体的复合型、综合性、大规模高档酒店度假村，总占地280亩，地下蕴藏着国内首屈一指的淡温泉，地热资源十分丰富。度假村分为四星级标准的温泉大酒店和环境幽雅的度假村，是追求健康和崇尚自然的理想会所。拥有标间、公寓、套房、别墅、大中小会议厅、特色餐厅、亚洲最大的室内温泉娱乐宫、配套全面的康体健身馆、环境优雅的露天茗汤温泉汤池和400米专业跑道的阳光马术会所等设施，能满足团队会议，居家旅行的所有需要。
行
乘车路线
1、从安定门乘坐643(安定门地铁——龙脉温泉)直达
2、从安慧桥，北辰购物中心乘坐985、984路车。984路车至大柳树环岛下车向西500米即是：985路车至小汤山镇政府下车即是。
自驾车路线
1、从八达岭高速11出口(小汤山出口)出来，在第一个十字路口右转，然后一直顺路向东(百善、小汤山方向)，到小汤山镇即是。
2、从北六环马坊桥出口右转，见主路左转直行，至大柳树环岛左转，镇政府后即是。
花水湾磁化温泉
花水湾磁化温泉水采自地下1800米深处，形成于远古北京海陆地质变迁时期，位于断层磁化地带，该泉水系低矿化淡温泉，含有数十种人体必需的常量元素和微量元素。其中尤以偏硅酸、锂、锰、锶、镓等有益微量元素的含量高于普通天然水。
该泉水的卫生指标均合格。水温略高于是体温，可直接浴用，是水系优质的浴用温泉水，对于皮肤、关节、心脑血管系统、神经系统、消化系统、内分泌系统等均具有较好的保健和康复作用。该泉水的另一特点是属于地热磁泉，泉水的含水层或深层覆盖含有较强磁场，并经过天然磁场磁化处理后流出物理性状有一定改善，提高了化学成分的活性，更易被机体吸收。因此，中科院高能物理研究所均对磁化温泉水给予了鉴定认证。
行
沿京承高速到白马路出口右转第二个红绿灯右转，直行400米即到。
电话：010-69456668 传真：010－69454868
茗汤温泉度假村
泡汤，是一种古老的文化，霸州市茗汤温泉水疗养生有限公司拥有6000平方米的室内椰树热带风情温泉池及30000平方米的室外松树露天温泉池108个，带您领略泡汤文化。度假村内设有茶艺馆、中餐厅、按摩室、香熏休息室、咖啡厅、客房等设施。茗汤温泉属于苏打型地热温泉，井口水温约60摄氏度，水质清澈无味，水中含有多种对人体有益的微量元素和矿物质，是具有医疗价值的氟型淡温水。清新雅致的环境，热情周到的服务，回味无穷的享受，美好生活尽在茗汤。
地址：河北霸州市经济技术开发区
电话：0316-7231111 7211210传真：0316-7231418
驻北京联络处电话：010-63391293驻天津联络处电话：022-87895676
网址：www.mingtangspa.com.cn
郁金香温泉花园度假村
郁金香温泉花园度假村是集旅游度假、康体娱乐、休闲养生、商务会议于一体的多功能度假村，拥有设施配套齐全的标准间，欧式建筑风格的连排露天温泉别墅、日式建筑风格的露天温泉会所小苑以及独栋豪华别墅客房。摩锐水世界秉承了北方夏威夷的奇妙构思，一层戏水亲子区的56项运动，4种特色桑拿与结合中医疗法设计的21种SPA水疗功能池的交替体验，会让您的身体得到科学的全方位呵护，标准游泳池、保龄球竞技比赛其乐无穷。
行
公交线路乘35路在小店路口下，乘672路在郁金香花园南门下，乘640路在郁金香花园下，乘418路在东苇路下，乘364路在长店路口下。
免费班车度假村(接待中心)←→东直门(银座大厦东门)
自驾车机场高速→苇沟出口直行至东苇路右转→直行800米路西
吃
新派精美的粤式出品，麻辣鲜香的川味佳肴，贴切可口的私房菜让您回味无穷。
电话：010-84330606 84335180 网址：www.bjyujinxiang.com
温都水城
温都水城集大型水上娱乐、温泉养生，餐饮住宿和旅游观光、高档商务会议于一体的主题度假中心。Hi水空间设有标准游泳池、人工造浪、滑板冲浪，儿童戏水池和家庭互动区等。温泉养生会馆是SPA释放抒压的天堂，包括水中健身区、按摩击打区、保健水疗区、特殊疗效区，温泉美体和温泉美容、温泉养生营养餐厅等。通过连廊，可达瑜伽养生、美容瘦身，营养餐厅、网吧等娱乐项目、同时提供技师修足、按摩等服务项目。
行
北京正北中轴线以北的20公里，八达岭高速回龙观出口东行至回龙观社区东侧1公里：定泗路开车10分钟：7公里亚运村以北：立汤路平西府路口西行2公里：京承高速后北七家出口西行8公里。
公交车839路，803区间，22路到宏福苑小区，996路、966路、919路到平西府。
垂询电话：(010)81788888
红栌山庄
红栌山庄集温泉中心、生态美食中心、客务中心、垂钓中心、拓展基地，种植养殖基地几位一体的大型休闲度假酒店。温泉中心设计追求新颖、自然和谐、分游泳和沐浴两部分，以地热矿泉为天然资源。室内温泉游泳池采用国际标准，水温常年保持在26℃左右，温泉水中含有多种微量元素和少量放射性气体，浮力大、游泳时更为轻松。在千亩绿化带上，辟有100亩花卉苑、150亩樱桃采摘园、600亩的生态林、给京郊构成了一个大的绿色天然氧吧。林中百鸟鸣唱，鸡、鸭、鹅、兔共养，瓜果杂粮同生。您还可亲手播种、亲手采摘、亲自喂养。漫步林间瓜果飘香，一幅绝美的田园风光，让您回归于自然，融化于自然。
电话：010-61786565 61786010
传真：010-61786010 61786565
地址：北京市昌平区小汤山讲礼水库西
凤山温泉
凤山温泉度假村背依凤山和蟒山国家森林公园，西临十三陵水库。置身这四季如画的青山绿水之间，加上富含矿物质的温泉水，使这里成为一个远离喧嚣的世外桃源。21000平米温泉乐园拥有72种独具特色的温泉，24小时全天开放，储存于3800米深的侏罗纪白云岩温泉水，富含对人体有益的各种微量元素及矿物质，具有良好的保健功效，再加上细致周到的一体化亲情服务，使您尽享随心所浴的快乐。
行
自驾车
八达岭高速到昌平13C出口向东——政府街——昌平东关红绿灯，向北直行过军都桥直行200米，右转即可到达。
公交车
德胜门乘坐直达凤山的919路公交车。
绿的金
绿得金会议服务有限公司始建于2001年8月，现已顺利通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。
拥有观光项目，绿园水上人间、圣水神汤温泉，桑拿浴场、SPA水疗等设施先进的40余
种水生活体验，健体养生，非凡享受1同时拥有木桶浴等五十余种宫廷养生浴法。东方好莱坞剧场容5000人观看演出。大型儿童乐园，水上神秘城堡等让孩子嬉戏在水上梦幻国度。千亩绿色采摘园绿色健康，天然无污染，享受收获的自然之趣。
行
乘车路线：
732、723、976、927路公交车亦庄镇政府站下，换乘小4路支线或453路公交车绿得金站下。前门乘快速公交1号到德茂换乘453到绿得金下(宝善村西站)。
自驾车路线
成寿寺——亦庄桥——亦庄医院同仁医院——青年公寓——黄亦路——绿得金(向西)
春晖园温泉度假村
北京春晖园温泉度假村占地600多亩，地处北郊顺义区美丽的温榆河畔，是集商务、会议、旅游、休闲度假、娱乐、餐饮于一体的综合商务休闲场所，为京城最大的商务休闲度假圣地。度假村环境优雅，山清水秀，空气清新，让宾客有如临世外桃源的感觉。驱车沿京顺路方向经三元桥、四元桥、五元桥、至孙河桥转弯前行，车程仅需20分钟。
特色
度假村以温泉为主调，其种类颇多，设计独具匠心。星级硬件设施，高规模服务水准，使您尽享高品质，高品味，更尊贵的高雅商务休闲生活!
联系电话：69454433/13901248992
联系人：上官士鹏经理
九华山庄
九华山庄位于北京市昌平区小汤山镇，占地两千多亩，由多个大型建筑及古朴的庭院式四合院组成、环境幽雅、风光秀美。拥有2300多间设施豪华的客房、10多个风味餐厅、上百种康体娱乐项目和1D0多间不同规模的会议、展览场馆。九华小汤山温泉乃中国古代四大名泉之一，其泉水富含多种有治病保健功效的矿物质和微量元素。自明代起，这儿就被辟为宸游禁地。清康乾年间更建起了规模宏大的汤泉行宫，留下了别墅听政的一段佳话。九华温泉主题公园再现皇家御园胜景，荟萃洗浴文化精华。各种SPA及保健养生项目将给您带去健康的问候。
行
自驾 经过四元桥继续向北，路过望京西桥，即遇到京承高速公路入口，上高速继续向北至北六环后向西(昌平方向)到小汤山北苑口下高速，再向北(小汤山方向)约2公里，至大柳树环岛，右转500米即是。
公交车643路、984路、985路均可到达。
益泉休闲会馆
益泉休闲会所位于北京市昌平区小汤山现代农业科技示范园内。园内集温泉文化，生态农业观光之太成。为北京地区唯一融自然风光与现代农业为一体的观光胜地。会所共有高档客房、贵宾套间、豪华四合院上百间，依托园区得天独厚的优势，引温泉入室，共享浪漫温泉。独特的设计加以丰富的自然环境，构造出了一个富有情调的健康境地，园内集温泉文化，生态农业观光集一身。也凭借自然风光与现代农业的结合，益泉被誉为北京的“原生泉”，独享二人世界的温泉标间，温馨三口之家的温泉套间，欢乐Party的温泉四合院，让您全身心放松，再次感受益泉为您带来的舒适享受。
行
自驾路线
京承高速上北6环(昌平方向)北苑小汤山出口(右转上立汤路)过马坊北桥第一个红绿灯上辅路，前行到温榆河北岸，奔东到小汤山国家农业科技示范园园内。
从市里到立水桥方向走安立路，上立汤路到太阳城，走右侧辅路，过桥，在桥头右转奔东到小汤山国家农业科技示范园国内。
乘车路线
坐城铁到立水桥，下车坐984、985、803到马坊桥下车，向东方向2公里即到。
帝景温泉度假村
帝景温泉度假村融合世界温泉沐浴文化风情，凝聚休闲旅游资源精华。由合生创展和珠江地产共同投资，提供居住、会务、娱乐、休闲、旅游等全方位的资源与服务，囊括了露天公共温泉春夏秋冬园，国际风情国、餐饮、娱乐等一系列的配套设施。完全遵循SPA设计理念的素丽娅泰SPA水疗中心，更是一抹亮色。巧夺天工的外观设计，线条流畅，演绎得出神入化，与自然景观浑然天成。其内部装修更是彰显尊贵和品位。
行
自驾车
由北京四环上京沈高速路，到宝坻北口转津蓟高速，天津方向行驶至45公里处宝坻温泉城3号出口下，60余分钟既可到达。
金山岭长城
金山岭长城位于河北省滦平县境内，地处101国道133公里处。距承德90公里，木兰围场240公里。是明朝爱国将领戚继光担任蓟镇总兵官时期(1567年——1586年)主持修筑的。她是明代长城中保存最完好的，最具特色的一部分。因其视野开阔、敌楼密集、景观奇特、建筑艺术精美、军事防御体系健全而著称于世，素有“万里长城，金山独秀”之美誉。长城西起龙峪口，东至望京楼，全长10.5公里，有关隘5处，敌楼67座、烽燧2座。挡马墙，障墙，文字砖墙、麒麟影壁墙、库房楼铺房在万里长城中绝无仅有，被美誉为明代长城中视觉效果最恢弘，最具冲击力的长城全景画。
行
自驾车 从北京走京承高速，到密云东下，转101国道，过古北口8公里，即可到达金山岭景区。
公交车从北京六里桥、四惠长途汽车站均有发往承德的公交车，在巴克什营下车，转乘到金山岭长城的小巴即可。
住
四合院 能同时接待30人，住宿房间为三星级标准间。
长城度假村 能同时接待50人，住宿房间为八处仿古民居。
金山宾馆 能同时接待90人，住宿房间内设空调、彩电、卫生间。
蒙古包能同时接待30人住宿。
吃
大厅可以时接待240人进餐。
冷饮食品部各种冷热饮料金山岭长城自产矿泉水，旅游方便食品。
贵宾厅可同时接待60人进餐标准自订。
登城门票淡季票40元 旺季票50元
金山岭长城电话：0314—8880222/8830078网址：http：//www.cdchangcheng.com
卧牛山
卧牛山在官厅水库旁边，好玩的地方很多，八一电影厂的影视基地也在这儿，所以在卧牛山一出门撞上明星大腕就不足为奇了!脍炙人口的影视作品《大话西游》、《八路军》等等都在卧牛山找到了好风光。
卧牛山的真人cs场地应该是北京现有的cs场地中最酷的(cs 80元/每人)，碉堡，破旧的村庄，一比一的仿制了一个村庄战争的场景，持枪在村庄里突围冲锋，感受刺激激烈的战争游戏快乐!除此以外，还有帆船、骑马，快艇……要是只想找个地方懒洋洋的待着，那就在度假村里找个别墅，听听风，看看水，让假期慵懒彻底，休闲彻底!
行
自驾车 从北京走马甸桥，上八达岭高速，在康庄下高速之后，向北走到110国道(张山营)，左转到张家口方向，西行20公里就到卧牛山北门，度假村就到了。
公交车乘坐919路，大约1个多小时就到延庆，从延庆包车去卧牛山的北门。
火车 可以在北京站，北京北站，北京西站找到去沙城的火车，大约2小时到沙城，然后包车到卧牛山度假村北门。包车价格为40元。
吃
卧牛山的全鱼宴很有名，应该尝尝。还有砂锅，据说最有名的砂锅宴叫做“沙锅孔雀”，大概
问了一下，就是把桌子上用砂锅摆成孔雀的造型，说明品种繁多。还有很多当地产的野菜，柴鸡，不得不尝。菜价总体说不贵，味道当然是还不错。
住
卧牛山度假村的住宿条件好，干净整洁，价格从80—300元的客房任您选择。
云梦仙境
云梦仙境自然风景区里有著名的“北京雅鲁藏布大峡谷”，云梦仙境很美，蓝天绿水，漫山遍野的山桃花、杏花、梨花……云梦仙境的鬼谷庐可是鬼谷子得道成仙的地方，孙膑也是在这里得到了鬼谷子的真传，可谓人间仙境。云梦仙境还有京北第一漂，喜欢漂流的玩家不能不去漂一下。
行
自驾出游走京承高速到怀柔出口下，然后走京密路到开放环岛找去丰宁的出口，沿怀丰路到柏查子村，上柏平公路3公里就到了云梦仙境风景区。
公交出行可以在北京东直门坐936路到柏查子，换乘小公汽3公里即可到达。
吃
云梦仙境泉水养殖的红鳟鱼很有名气、纹理细腻、营养丰富。
住
云梦仙境的度假村有宾馆和山间别墅，条件不错，价格不高，任意选择。
景区门票：20元(十八潭)、20元(鬼谷庐)、漂流150元/每人。
白洋淀
华北平原最大的淡水湖泊，国家5A级景区白洋淀大部分在河北安新境内，地处京，津，石腹地。白洋淀古有“北地西湖”之称，今有“华北明珠”之誉水域辽阔，烟波浩淼，势连天际，总面积366平方公里，淀区被39个村落、3700条沟壕，12万亩芦苇分割成大小不等，形状各异的143个淀泊。它是鸟的王国，鱼的乐园、多种水生植的博物馆，有着得天独厚的旅游资源。白洋淀的每个景区各具特色，它们集吃，住，行，游、购、娱为—体。
行
自驾车 北京朋友自驾车游白洋淀可选择京石高速(北京——石家庄)。从六里桥上高速、经涿州、高碑店、进定兴到徐水，从徐水上津保高速到容城出口，右转行驶18公里(安新高速引线)即可到达白洋淀旅游区。
京北第一草原
河北丰宁满族自治县北部的坝上大草原，总面积350平方公里，区域辽阔。平均海拔1487米，属内蒙古高原南端边缘部分。京北第一草原素有花海，植物药库、野菜圃和动物园之美称，动植物种类繁多。因为海拔较高，7月份的平均气温较低，夏日平均气温为17.4℃。夏日里，天高水阔，水草丰美，百花争艳，骏马奔腾。而秋天的草原则是满眼金黄。金色的麦浪，古铜色的胡麻，橘黄的百草，金秋金色溢满田间荒野。
行
从北京往北约180公里即达。北京西直门火车站每天都有两列火车至虎什哈站，出站有旅游专车开往京北第一草原。
特产
中华沙棘酒、干枝梅、如意菜(又名蕨菜、贡菜)、金针菜，白蘑、莜面、手扒羊肉、奶茶、奶豆腐等。
景区门票10元
司马台长城
司马台长城尽精微，致广大，是我国唯一一段保留明代原貌的古长城。它集万里长城的各种特点于一身，气势磅礴。长城的峡谷中深藏两泉，两泉汇成一湖，湖水冷暧各半，堪称一绝。泛舟湖上极目远眺，长城远去千山迎来风光无限，牵动起江山不尽诗的情怀。司马台长城的自然景观奇特，地势险要，与其他长城段有很大不同，这里战墙与障墙交错，单边和双边勾连，大小天梯纵览，就是长城中的文字砖也是阴文阳文同时呈现。
行
在宣武门或东四十条乘游12路公共汽车可直达，东直门乘918路到密云县城，然后转乘大、小公共汽车直达。旅游车来回车费约60元左右。
景区门票 40元
九谷口
九谷口景区里的23座长城“敌楼”是长城建筑中的罕见建筑奇迹，当然久负盛名，几乎跟九谷口的另一个名字“怀北滑雪场”一样成为了游玩天下知名的好去处。
九谷口是玩家的天堂，徒步路线、宿营营地、cs体验，都是玩家趋之若骛的好选择，也是户外运动的一个集散地。
行
驾车出行从北京走京顺路或走京承高速在怀柔出口上京密路，到怀柔开放环岛走111国道，过雁栖湖5公里即到。
火车出行怀柔火车站距景区的停车场3公里。每天有4列火车从北京发车。
汽车出行936路公共汽车每隔20分钟从北京二环发车至景区大门口。
吃
九谷口的餐厅便宜实惠、厨师的厨艺没得说，大众菜式齐全，量大份儿足。
住
有普通客房、还有别墅、住宿的条件还不错，整洁干净，一应俱全。
野三坡
野三坡的风光就不用描述了，世界地质公园，4A级景区，核心地区是百里峡，以自然的山水泉洞、林木花草为主，北就万山环绕，南部为山区谷地平原，拒马河纵穿而过。山清水秀，风光明媚，让很多喜欢旅行的人趋之若鹜。野三坡的服务设施非常完善，要什么有什么，所以，到了野三坡，不单单是旅行，还是一次悠闲的度假行程。
行
公交车：周六、周日天桥(7:00-7:30)发车可到达景区。丰台丽泽桥长途汽车站有直达涞水的公交车，到了涞水车站，很多去往野三坡的车。
自驾车：走京石高速路经琉璃河、韩村河、云居寺、张坊、十渡至野三坡。
百里峡门票90元
云台山
河南焦作云台山世界地质公园因山势高峻、群峰似刀峭崖台、常见白云缭绕而得名。云台山以山称奇，整个景区奇峰秀岭连绵不断，主峰茱萸峰海拔1308米，北望太行深处，巍巍群山层峦叠嶂，南望怀川平原，沃野千里，田园似棋，黄河如带，使人心旷神怡。云台山以水叫绝，素以“三步一泉、五步一瀑、十步一潭”而著称。落差314米的全国最高大瀑布——云台天瀑，犹如擎天玉柱，蔚为壮观。这里气候独特，水源丰富，植被原始完整，是生态旅游的好去处。
行
航空 外地游客可乘飞机到郑州新郑机场、洛阳，然后再转乘汽车来焦作，亦可乘坐火车直达焦作，修武。
火车北京有直达焦作的火车。
自驾车 从北京六里桥上京石高速，石家庄南上石安高速，临漳上安一新高速。从新乡下高速后走获嘉、修武上云台山。
景区门票旺季：120元/人(3月—11月)，淡季：80元/人(12月—次年2月)。
白石山
海拔2096米的白石山比泰山还高500多米，漫山遍布纯白的大理岩，多悬崖峭壁。“雄、险、奇、幻”四个字可以用来概括白石山的精髓。白石山不仅以石见长，还有奇妙的红桦林和各种珍禽异兽，这里更是避暑的好去处。
吃
涞源的虹鳟鱼味道很棒。此外，盛产黍子，用它做成的糕十分美味。当地的豆腐是酸浆良的，又鲜又嫩，煎饼又薄又香，另外还有各种莜麦面小吃和山野菜。
行
走京石高速，高碑店出口出，向西走112国道，一路经过涞水，易县、清西陵，紫荆关、一直走就到了涞源，全程240公里。
景区门票50元
青龙潭
在这里可以观古洞，探深潭，赏奇花，鉴异草，有500多年历史的青龙庙，九龙洞中钟乳石如龙蟠虎踞，望水寿鼠活灵活现，珠帘瀑布如珠帘倒卷，卧龙神术飘香无际。共有青龙潭，青龙庙、珠帘瀑布，水上漂流、蝴蝶谷、古磬通天洞、卧龙神树静心湖，九龙洞，守潭龟，骆驼峰，龙头山、锥峰谷、洞外仙人、宝顶山、元宝石、寿鼠望水、古长城等20多个自然景点。
景区内既有的高中低低档结合的青龙潭度假村，也有北方民俗农家院内，情侣木屋。游客可以爬野山、观野长城、钓野鱼、摘野果，全部免费：还可以骑马、采摘、参加田间劳动，过一把农夫瘾， 还有篝火，卡拉OK、烧烤，采摘，放鞭炮等。可享受吃，住、行，娱乐一条龙服务!让您彻底远离都市的喧嚣。
行
自驾车 从三元桥出发，走京密路(北京——顺义——怀柔——密云——巨各庄——六道河——青龙潭风景区)，大约两个半小时车程
火车站北京乘7:20的k709次到承德(六道河下车)
长途客运东直门长途客运站—兴隆，或者直门长途客运站—兴隆
景区联系人：付长满
电话：010-63804076
传真：010-63866275
手机：13801036626
景区电话：0314－56528685652858
度假旅游 篇11
一、桐梓县乡村度假旅游发展现状
(一)资源类型覆盖完整,数量较大
桐梓县已查明的旅游单体298个,资源类型覆盖完整,数量较大,为桐梓旅游业的发展提供了客观条件,且从旅游资源的分布上看,县城旅游资源呈带状分布在渝黔铁路和崇遵高速公路两侧,其中以娄山关镇、九坝镇、官仓镇、楚米镇、新站镇分布较为集中,而这些地区毗邻铁路,可进入性强。
(二)旅游资源分布合理
旅游资源组团呈现,并可与毗邻城市协同发展。从地理位置上分析,桐梓北部以生态旅游资源为主,如水银河、柏枝坝等景区,而北部地区毗邻重庆,为重庆游客亲近自然、避暑消闲提供了良好的产品;桐梓中部至南部以人文景观为主,如娄山关、官仓镇,主要集中了娄山关长征战斗遗址、夜郎城遗址等,中南部与遵义市邻近,遵义是著名的历史文化名城,以遵义会议会址、红军山烈士陵园为代表的红色旅游开展得如火如荼,遵义会议会址、娄山关战斗遗址和四渡赤水红色旅游资源可以从南到北将遵义、桐梓、赤水三个县市相连,形成良好的红色旅游线路。
(三)乡村旅游发展态势良好
2006年重庆持续高温,适逢崇遵高速开通,许多的重庆市民纷纷涌向桐梓乡村旅馆避暑越夏,桐梓乡村旅游在被动中发展起来,随后,桐梓县加强了对乡村旅游的投入,桐梓乡村旅游逐渐升级发展,各项基础数据直线攀升。
二、桐梓乡村度假旅游存在的问题
(一)缺乏特色旅游村寨或旅游项目
桐梓乡村旅游的发展源于2006年重庆天气持续高温,恰逢崇遵高速通车,因此,很多重庆游客到桐梓避暑,桐梓乡村旅游被动发展起来。发展初期,以自发的、小型农家乐为主,这些初级的乡村旅馆规模小、档次低、形象差,难以满足游客多样化的需求,对于桐梓旅游品牌的打造极其不利。
每年越夏的游客逐渐增多,政府逐渐意识到乡村旅游的市场潜力,开始对一些村落进行旅游发展规划,例如娄山关镇黔北民居的建设、楚米镇田园风光的打造,说明政府有意识的对乡村旅游建设、旅游设施建设及周边环境做了一些规划,乡村旅馆还是以家庭经营为主,整体规划不强,管理体制不完善,并且这种初级阶段的乡村旅游还停留在在吃农家饭、赏田园风光这种避暑和观光层面上,缺乏深层次的开发。
而乡村旅游的升级产品----乡村度假旅游,面对的游客群体是那些逗留时间较长,需要在桐梓越夏的游客,因此,体现出村镇的特色,能够让游客长时间的在村镇逗留是关键,这就需要旅游规划体现村镇特色,在民俗文化开发、民间艺术体现、特色旅游项目,如夏令营、蔬果采摘等方面进行深层次的开发。然而,目前在桐梓,难以发现这种有特色的村镇。
(二)游览内容单一,缺乏对历史、文化底蕴的挖掘
桐梓乡村度假旅游缺少特色产品,大多还停留在休闲、观光、垂钓、棋牌娱乐几方面,旅游产品雷同多,整体接待水平偏低,缺少吸引力,而对游客尤其是那些要在桐梓长住几个月的游客来说,他们需要更加丰富的活动来充实生活,因此,只注重游客的物质需求是远远不够的,还应该满足乡村度假者的精神需求。
实际上,桐梓有着悠久的历史、深厚的文化底蕴,如长征文化、军政文化、夜郎文化等,旅游项目的开发应当充分挖掘文化底蕴,让桐梓的旅游发展更具厚度。
(三)季节性强
桐梓县乡村度假旅游有明显的淡旺季,旺季是每年5月至10月,主要针对重庆越夏游客,其余时间接待游客量较小。这就造成大量的乡村旅馆在淡季期间闲置,旅游相关产业得不到连续系发展。
主要原因在于在淡季期间缺少拉动旅游发展的项目,应从政府层面作出举措,拉动淡季旅游市场,例如在淡季期间举办节庆旅游,或丰富周末休闲游的项目,吸引遵义、习水游客短期周末游。
三、桐梓乡村度假旅游发展对策
(一)项目开发展现当地特色
桐梓的乡村度假旅游面对的是重庆避暑的游客,他们在桐梓停留的时间多则3、4个月,少则数天,仅仅依靠田园风光、新鲜空气、农家饭菜,几天后游客便会失去新鲜感,取而代之的是无聊、思乡的情绪,这种情绪会影响消费者希望继续在桐梓长住的愿望,因此,桐梓在乡村度假旅游开发过程中,应充分展现当地文化特色,
桐梓地处黔北,而黔北是贵州、四川、重庆文化交融之地,这里的文化与重庆既有渊源,又有区别,应该充分挖掘当地文化,塑造文化品牌,满足乡村度假者的精神需求、文化品位。
如黔北川剧文化,川剧广受重庆、贵州人喜爱,遵义市目前有很多民间川剧社,重庆来桐梓避暑的游客当中也有很多川剧票友,桐梓可以打造某一村寨为川剧票友集散地,每周在村寨安排川剧表演、组织川剧教学,让游客在避暑的同时,还能在自己感兴趣的川剧表演艺术上有所学习和提高,这对于川剧票友来说,不失为两全其美的好办法,而对于桐梓来说,以川剧为纽带,延长游客逗留时间,展现当地文化,发展乡村度假旅游业。
(二)丰富旅游活动内容
对于参与乡村度假旅游的游客来说,丰富的旅游活动内容无疑是增加他们长时间逗留的法宝,但目前桐梓的旅游活动还停留在观光游览、休闲垂钓、棋牌娱乐上,个体经营者几乎家家如此,缺乏创新。实际上,桐梓县有很多的资源可以利用,可以吸引旅游者参与,如农事活动——组织旅游者采摘杨梅、采摘葡萄等,再如娄山关镇的藤编手艺,采用大娄山野生藤为原料,手编藤器,这也可以作为“体验旅游”的一大项目,增强游客的参与性,将藤出售给旅游者,同时教旅游者手工编制藤椅、提篮、收纳柜等,丰富了旅游活动,还能带动地方经济的发展,传承传统文化。
(三)打造精品村寨
乡村度假旅游以乡村为载体,以村民为主体,因此,乡村度假旅游的发展也是对农村发展的建设,在此过程中,打造出一些个性化、主题化的村寨,对农村建设和乡村度假旅游的发展都是有益的。桐梓是一个红色文化、军政文化、夜郎文化交融的县城,在乡村旅游的发展过程中,可以利用这些丰富的文化资源,与乡村度假旅游协调发展,打造出部分村寨,有特色、有主题、有文化内涵。
例如,在红色旅游胜地娄山关镇选取一个村作为红色文化与乡村度假旅游发展的试点村镇,从基础设施建设到人员服务都与红色文化相协调,打造红色文化村。在硬件建设上,红色文化村应以雕塑、大型浮雕等营造红色氛围;在软件建设上,旅游业从业人员统一着红军服,戴红军帽,娱乐活动也应充分体现红色文化的特色,例如全村广播播放革命歌曲,晚上播放革命题材的露天电影,开展唱红色歌曲、朗诵革命诗歌等比赛,吸引那些经历过革命或者对红色文化有着深厚感情的中老年人。另外,还可以建设野外实战馆,开展射击对战、越野等野外项目,吸引那些对于红色文化和体验项目感兴趣的年轻人。
再如“中国方竹笋之乡”——狮溪镇,可以用方竹笋这张名片打开乡村旅游度假的市场。方竹笋是一种纯天然保健食品,口感脆嫩鲜美,含有铁、锰、锌、铜和钾等多种营养素,是促进消化和防治肠胃及心血管疾病的佳品。狮溪的基础设施建设可以利用方竹笋节节高升的外观做噱头,在入镇大门、镇广场、路灯建设上都打上方竹笋的烙印,方竹笋还能制作各种美味菜肴。除此之外,利用方竹笋制作方竹笋干也可以成为游客参与的旅游项目,每年9月采笋,然后将笋煮熟,再将笋炕干,最后成品打包,整个过程虽不复杂,但是仍有一定的技巧,完全可以策划由游客参与完成,村民组织游客在家中制作,制作好后帮助游客打包购回,不仅带动了方竹笋的销售,还可以增加对于农村农事的体验。另外,狮溪镇还可以利用方竹笋制作旅游产品,让桐梓方竹笋成为旅游的品牌大使,例如制作笔筒、灯罩等,制作工艺简单,产品体积较小,方便游客携带。