成都制鞋业

成都制鞋业（共7篇）

成都制鞋业 篇1

成都制鞋业的发展及现状

“人们说起瑞士就想起它的钟表,说起意大利就想起它的皮革制品,说起古巴就想起它的雪茄烟……。说起成都能想起什么?或许将来能想起成都生产的女装皮鞋来。”

成都制鞋发展的历史起源于草鞋制作,传三国蜀汉皇帝刘备就被视为制鞋祖师。成都市武侯区的制鞋历史起源于清朝康熙年间,当时的手工作坊式制鞋就已经初具规模。成都制鞋业历史悠久,制鞋业人才资源丰富。经过多年的发展,形成了以武侯区为核心的鞋业聚集圈,其它制鞋企业聚集较多的区域有双流、崇州、温江永盛镇、大邑、新都等。目前,成都鞋类产品以女鞋为主,兼有童鞋、运动鞋等,成都市有制鞋及配套企业4000余家,从业人员近15万人,年产皮鞋过亿双,产值近百亿元。成都鞋业以生产女鞋为主,其女鞋年产量占全市鞋产量90%以上,鞋产品生产以接受订单和贴牌为主,产品销路以外销为主,国外主要市场分别是俄罗斯、东南亚、东欧等地。

成都作为一个西部内陆城市,之所以能与温州、广州并列成为全国三大女鞋生产基地,根本原因在于找到了市场的空隙。温州女鞋的优势在于产量大,价格低,走大众化路线;广州女鞋则一直在款式上走在时尚尖端;而成都女鞋就在这两者之间找到了生存空间,产品开发快,取大众化偏时尚的定位,以性价比来取胜。成都女鞋,尤其是以女靴为主的女棉鞋制造竞争力很强,此外成都女鞋用的材料很巧妙,比如半皮半革,在不影响穿着舒适的基础上,成本可以控制得比较低。但成都女鞋的同质化较严重,鞋企的开发设计能力不足,无法对品牌形成强劲支撑。

在成都的制鞋企业中,绝大部分是靠为俄罗斯市场做加工业务起步的,为国外的贸易公司做加工,在成都制鞋行业内被戏称为“为他人作嫁衣”。也正因如此,不少有实力的企业,都已经开始创立自己的自主品牌,摆脱了贴牌的传统方式。“艾民尔”、“卡美多”、“路尚”、“mycorinna”等多个自有品牌都在发展过程中逐步创立起来,艾民尔鞋业除“艾民尔”这个品牌外,去年还创建了高端女鞋品牌“西米”,并在成都开设了旗舰店。如今,全市已拥有鞋类产品自主品牌300多个,并连获中国真皮名鞋、国家鞋业优等、四川省著名商标、四川省名牌产品等称号。自主品牌的建立,为成都制鞋企业提供了强大的抗风险能力。卡美多近年一直走自主知识产权道路,年年加大科技力量投入。以往仅仅依靠俄罗斯市场的鞋企,也纷纷开拓欧美、东南亚等海外市场,结束了“把鸡蛋放在一个篮子内”的高风险经营模式。成都依百兰鞋业有限责任公司正是抓住这一契机,2000年开始引进流水线作业,之后陆续展开与美国著名鞋业品牌Paramont等多家知名欧洲企业的合作,成功实现了跨越式发展。国际市场的低迷,促使部分鞋企选择了由出口贸易向内销市场转变。国家拉动内需宏观政策的出台,也为成都制鞋企业的转型提供了非常好的市场环境。顺利转入内销市场的欧萝巴鞋业有限公司如今已经在国内的北方市场打开了销售局面。

成都制鞋业面临的机遇和挑战

目前皮鞋行业出现了生产能力从东南沿海向西部地区转移的趋势,浙江、广东等沿海地区的部分企业开始把生产车间向西部地区转移,利用西部资源丰富、价格低廉的原料和劳动力资源,降低生产成本,实现二次创业。“东鞋西移”并不意味着东部不再生产和销售皮鞋,主要是中低档皮鞋的生产能力向西部地区转移,东部地区今后将成为中高档皮鞋的加工基地和销售中心,而西部地区在一定时期内会成为中低档皮鞋的生产基地。

“东鞋西移”是我国皮鞋行业发展到一定阶段的必然结果。“东鞋西移”给成都制鞋业带来的冲击力将很大,而成都的鞋业管理者意识不够,没有危机感,对企业的软、硬件的投资不到位,沿海企业,例如晋江或温州,基本上采用的都是大规模的流水线生产、产品质量好,工艺考究。而成都约80%的企业仍然停留在传统的作坊式生产中,工艺相对落后,直接制约了成都鞋业的发展;成都的制鞋业在自身营销网络方面还比较薄弱,但凡成功的鞋厂首先靠的是营销,像康奈、红蜻蜓、奥康等企业,其营销网络几乎遍及全国各地,专卖店数量有数千家。而成都鞋类产品较单一,国内知名品牌只有寥寥几个,产品没有被消费者认同,无法形成系统化的专卖网络,,而最令人担心的是目前外来厂家纷纷涌入成都,本地企业进行OEM,有的还专门成立一套运作体系,形成长期的、细化的操作过程。成都的制鞋业是危机四伏。

目前成都鞋业存在的问题有以下几点:

(1)制鞋业进入门槛较低,制鞋行业中的中小企业所占比例很大,导致的生产企业多、产能过剩造成经营秩序混乱、低价竞争现象严重;

(2)现代制鞋业的发展历史短,以低档次、低附加值产品出口为主、缺乏自有品牌的问题仍旧突出,产品在国际市场上缺乏品牌竞争力;

(3)制鞋工业的科研投入不足,产品的技术含量和附加值低,缺少自主知识产权产品,在国际市场上缺乏技术竞争力;

(4)制鞋行业的设计力量落后,科技、管理人才奇缺,消化吸收国外新技术、新成果的成功率较低;

(5)对部分国际市场依赖程度较高,易受国外关税和非关税贸易政策的影响;

(6)由于地处内陆,制鞋材料多靠沿海地区提供,更新速度缓慢,增加运输和流通过程,一定程度上增加了产品成本,失去了成本竞争力和市场竞争力。但是,这并不能说我们无路可走。

2005年底,中国轻工业联合会、中国皮革协会授予武侯区“中国女鞋之都”称号。2006年,武侯区政府和成都置信联合组建国内首个产业运营团队——四川西部鞋都有限责任公司,进行区域品牌运营。市委、市政府高度重视制鞋产业发展,将制鞋业作为推进城乡一体化、做大做强产业支撑和促进城乡充分就业的重点产业之一。2006年市政府成立成都市制鞋产业发展联席会议,确定了“一都两国”发展战略,启动了成都制鞋产业集群发展规划和建设,加大崇州、金堂两个制鞋产业基地的基础设施建设投入力度,增强其产业承载能力和集中集约集群度,加强对国外和沿海制鞋企业的招商引资,吸引一批品牌企业入驻。2007年,《成都制鞋产业集群发展规划》上明确提出了将打造“中国女鞋之都”,将成都市建成全国最大鞋业生产基地的宏伟目标,并提出了“一都两园”的全新产业发展布局,其中武侯区成为成都制鞋业产业“脑中心”,即贸易中心、品牌展示中心、研发设计中心、人才培训中心、信息及中介服务中心和一个知名品牌企业生产基地。崇州大力发展制鞋生产基地,与武侯形成互动,积极配合武侯的城市改造和拆迁,吸引成都制鞋生产企业全面向崇州转移;针对武侯鞋业特点,崇州建设制鞋孵化园大量引进武侯中小鞋企;崇州工业集中发展区还组织园区鞋企积极融入成都制鞋产业平台,参与各项活动,加强崇州鞋材市场、制鞋孵化园、培训中心与成都鞋都相关产业联系。《四川省轻工产业调整和振兴行动计划》明确指出,要依托成都武侯“中国女鞋之都”,积极培育打造区域品牌。“政府之手”与“市场之手”再次发力。自2008年起,成都市陆续推出“武侯直销鞋城”、“中国女鞋之都名品连锁店”、“成都女鞋全国行”等项目,为企业搭建内销平台。在成都市的引导和支持下,崇州市委、市政府响亮地提出了“产值超百亿元,打造我国最大的女鞋生产基地”的鞋业发展目标,力争到2012年时,完成工业投资54亿元,入驻企业基本竣工投产,实现销售收入50亿元,产品配套能力达到90%以上,形成功能合理、配套完善的皮革制品制造产业集群,提供10万～12万个就业岗位;到2015年,实现销售收入100亿元,建成我国最大的女鞋生产基地。

截至目前,崇州已成功打造出占地近12000余亩的崇州制鞋产业园。包括康奈、创意图、丹露在内的187家制鞋及配套企业纷纷入驻崇州,协议总投资共计53.7亿元。目前,已完成工业投资26.21亿元,其中建成和投产企业104家。投资亿元以上项目4个,企业总占地4636亩。

2009年底,国家级鞋类产品质量监督检测中心落户崇州,成为中西部首家国家级鞋类检测中心,2010年1月14日中国国家认证认可监督管理委员会正式对国家鞋类产品质量监督检验中心(成都)授权。中心现可对包括皮鞋、皮具、鞋材、箱包以及安全劳保鞋等在内的近60多个产品及百余参数。可根据要求采用国际先进标准或国家标准对重要产品及关键项目的全项目进行检测。在鞋类产品及皮革材料检测领域具有较高的水平,目前中心均为专业性人才,长期从事鞋类及皮革制品检验,具有丰富的经验。承担成都市级鞋类产品日常监督检验任务,以及四川省及成都市工商检测任务。同时为四川鞋类出口企业做好检测服务,保证出口鞋类的产品质量,为成都地区鞋类行业的有效监管提供技术保障,有效服务当地企业,为企业做好技术支撑,应对产品质量问题及贸易壁垒。

政府的支持和重视相当到位,同时成都也有自身的一定优势:

1.成本优势

(1)劳动力优势

四川具有丰富劳动力资源,是全国劳动力输出大省,全国各地川籍制鞋工人约有50万人,占全国制鞋工人近1/3。制鞋业是劳动密集型产业,丰富的劳动力资源是发展鞋业最有力的条件。一些经济发达(国家)地区因无法承受日益增长的劳动工资费用,制鞋业已逐渐萎缩,然而四川和成都劳动力资源丰富,价格低廉,正是发展鞋业的一大优势。此外,成都鞋业历史悠久,造就了一大批熟练技术工人,为发展制鞋业提高产品质量提供了可靠保证。

(2)能源优势

四川具有丰富的自然资源,从各种生产要素来看,西部在水、电、气等生产要素的价格都低于沿海。

(3)交通运输优势

成都紧挨重庆,重庆有着得天独厚的港口优势以及长江黄金水道低成本物流的优势。西部企业出口物流成本约占产品总成本的20%,而水路运输的费用仅为公路的一半、铁路的1/3。

(4)原材料优势

西部畜牧业发达,每年产约2000万张牛皮,1亿张羊皮,8000多万张猪皮,为皮鞋的生产提供了极其丰富的上游产品。四川是畜牧大省,皮革产量列全国前茅,制鞋的其他重要材料如纸板、塑料、橡胶等等也都完全可以满足制鞋业的需求。长期以来这些生皮被长途运输到东部沿海地区加工成皮革,再输送给东部的皮鞋生产企业。这种“皮在西、鞋在东”的状况不符合市场经济资源合理配置的要求,对于制鞋企业来说,增加了生产成本。因此,在西部设鞋厂则可有效地降低生产成本。

(5)土地优势

西部土地幅员辽阔、土地资源较为丰富

2.政策优势

(1)“西部大开发”战略

我国党中央和国务院高度重视实施西部大开发战略。1999年,根据邓小平同志“两个大局”的战略构想和我国发展面临的新形势、新任务,以江泽民同志为核心的党的第三代中央领导集体作出实施西部大开发的重大战略决策。

党的十六大以来,以胡锦涛同志为总书记的党中央多次强调要积极推进西部大开发。国务院把实施西部大开发作为一项重大任务进行部署和安排。

(2)“西部大开发”优惠政策

包括外商投资政策、外商税收政策、信贷倾斜政策、投资倾斜政策等都对企业有着实际的利益。

(3)鼓励人才去西部就业

为了响应“西部大开发”的号召,国家和社会各界都鼓励大学生及各行业人才前往西部就业。这为西部企业的发展带来了大量优秀的人才,有利用企业的发展。

3.鞋业配套服务能力

拥有“中国女鞋之都”的西部还拥有良好的配套服务能力,能为生产企业就地提供原材料采购、产品设计、商务谈判、运输物流等综合服务,具有竞争优势。使运输成本和劳动力成本大大小于沿海地区。

4.平台优势

除了基础、人力资源和成本的优势外,西部的另一个优势是融汇国内外的交流平台。全球性鞋业论坛、中国西部国际鞋业展会等活动的举行无疑是展示企业的舞台。这给鞋企提供了一个充分交流和展示的平台,可促使西部鞋企国际化的进程。

成都制鞋业展望

未来西部鞋业的发展将继续突出女鞋特色,发展壮大男鞋、运动鞋等鞋产品,以做大生产企业为基础,大力发展高端企业,培育龙头企业,全面提升产业竞争力,全力推进鞋都工业园建设,强大的一线产业工人群、完善的配套设施,大力发展周边地区的鞋业生产基地,形成特色鲜明的鞋业产业集群;同时通过理清发展思路,理顺管理体制,调整完善规划,建设服务中心,调整布局结构,将鞋都发展成为布局合理、功能完善、市场繁荣、品质优良、环境优美、文化发达、服务一流的中国西部最大、最具影响力的鞋业开发、生产、销售配套基地;“环保”在如今已成为了各行各业的热门话题。鞋业环保问题自然也成为讨论的焦点。在国际市场竞争中,一道道“绿色壁垒”使我国很多鞋产品达不到环保标准,而纷纷倒在“绿色大旗”下。目前环保问题已是大势所趋,绿色健康问题在发达国家已经被提高到战略层面。西部鞋企要想长远发展,进入国际市场,必须要从自身产品出发,走环保之路,在生产环节寻找突破口,建立相应的技术标准,增强产品的国际竞争力;西部鞋业竞争越是激烈,就越需要有头脑、有战略眼光的企业家来改变传统的竞争理念,需要企业结成同盟,整合营销和采购环节,改善人才无序竞争、高成本流动的混乱局面。同时,实现大中小型企业形成互补,小企业仍旧是成都鞋业的一支不可忽视的生力军。加强大、中、小企业的整合,包括垂直整合和水平整合。通过整合,大企业凭借其规模优势,能够承担品牌建设的大量投入,可以进一步加大品牌运作和研发力度,逐渐向生产高端和高附加值产品转移,避免与中小企业在同一层次上竞争,而小企业则利用其机制灵活、善于模仿和能够快速适应市场的优势,占据中、低端市场,满足不同层次的市场需求,成为产业的有效补充;纵观国内外鞋业产业发展趋势,流水作业终将在成都鞋业占据主流。成都鞋业重新洗牌必将造成部分企业规模化,这就要求企业具备完善的管理体制以及更模式化的运作体制,来保持人员配置的稳定性。

成都的制鞋产业已经迎来了发展的春天。未来的成都鞋业,已经在我们面前展开了一幅美丽的画卷,成都制鞋企业正书写着更美好的未来!

成都制鞋业 篇2

一、成都制鞋业的优势分析

(一)人力资源优势

制鞋业属于典型的劳动密集型产业,四川作为人口输出大省,有充足的劳动力资源,在全国450万人的制鞋从业者中,川籍人口占了30%的比例。同时,在沿海经济地区各制鞋企业的一线工人和中层管理人员中,川籍人员也占有约60%的比例。由于沿海地区经济的动荡、薪酬吸引力的降低、劳动保障机制的缺失,加上成都市为制鞋业提供的各项优惠政策措施,吸引了大量在外务工人群回川。目前,武侯、崇州、金堂三地的熟练鞋业产业工人达40万人左右,贸易及配套服务人员达20万人左右。根据《成都制鞋产业集群发展规划》,到2015年,力争建成全国最大的鞋业生产基地,其中鞋业产业工人62万人,贸易及配套服务人员34万人。而在规划过程中,崇州制鞋工业园拟在2010年建成鞋用革研发中心,年培训技术工人8000人以上,金堂制鞋工业园拟在2010年建成交大规模的鞋业技工学校,年培训各等级技术工人1万人以上。这些均为成都制鞋业提供了源源不断的人力资源,能够有效地保证成都鞋业产业升级和提升产品竞争力。

(二)产业配套优势

目前武侯区现代工业园区已经初步形成产业集群效应,聚集了四川省80%左右的制鞋企业及相当数量的配套加工企业,“产供销”一体化模式已成气候。为了形成完善的产业链条,整合上下游企业,形成产品设计、原料采购、生产制造、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售的产业一体化发展模式。成都市政府于2007年明确提出“一都两园”(武侯、崇州、金堂)统筹发展的战略指导方针。

在成都鞋业的发展战略过程中,武侯区定位于成都市制鞋产业的高端和核心区域,在此基础上,武侯鞋企将大规模迁往崇州、金堂,其中崇州制鞋工业园定位为西部重要的成品鞋、鞋面革及鞋材生产基地,鞋材交易市场和技术工人培训基地。同时,设立综合服务区,设置公共服务中心、鞋面革研发及技术服务中心。金堂制鞋工业园定位为西部重要的成品鞋及鞋材生产基地、鞋业技术工人培训基地和鞋材交易市场。业务主要以发展鞋业及鞋材制造为主,着力引进沿海制鞋及鞋材大中型企业,积极支持鞋材企业入园,力争配套能力达到50%以上。

以上的相关措施,能够有效地形成服务于制鞋企业的配套体系,包括人才培训、原料供应、物流运输、信息咨询、鞋材制作、商品包装等环节,进一步提高成都制鞋业的产品竞争能力以及产业配套能力。

二、成都制鞋业的劣势分析

(一)生产技术滞后

截止到2010年,成都制鞋企业数量已达到近4000家,但大部分鞋企规模偏小,沿用家庭手工作坊生产及传统化管理方式,没有形成高效集约的现代化生产及管理模式,也无法形成产业聚集效应。比如,武侯区鞋业90%以上的鞋业零部件来自于广州等沿海城市,而生产制作设备则主要来自于台湾、温州、意大利等地。另外,大部分制鞋企业创新能力不足,产品以模仿、贴牌生产为主,这些均导致产品附加值不高,档次也得不到有效提升。

目前,欧美等国对成品鞋的相关要素均设立了严格的检测标准,从产品的人身安全要求、环保要求、有毒有害物质限量要求和包装及材料的要求等六个方面提出了严格的检测标准。而目前成都大部分制鞋企业的技术还不能满足上述要求,这就直接限制了其进入国际市场的能力。

(二)品牌意识薄弱

成都制鞋企业目前接近4000多家的规模,女鞋产量位居全国第三位,产品年销售收入已达360多亿元人民币。从这些数据可以看出,成都制鞋企业数量众多,但名牌企业较少,缺乏具有影响力和竞争力的品牌。据统计,成都市制鞋企业现拥有鞋类产品自主品牌仅300多个,目前,像艾民儿鞋业、卡美多鞋业、依兰鞋业等品牌已逐步创立,但大部分企业还处于贴牌生产阶段。这样就使得成都制鞋业处于全球产业链的低端,很难占领高档市场份额,获取高额利润。

三、成都制鞋业的机会分析

(一)政府政策支持

政府通过多项政策支持,有效地整合各方面资源,促进成都制鞋企业提升管理水平、提高产品档次、增强核心竞争力,推动成都鞋企跨入国际市场。而成都鞋业也在各级政府的大力扶持下,实现了飞速增长。据统计,2010年1季度我市规模以上鞋业生产企业实现销售收入达到21.47亿元,增幅18%。

在品牌塑造方面,成都市政府启动“运营区域品牌模式”项目,整体包装成都主要鞋企产品,以拓展全新的市场。另外政府还实施了其他的措施,包括引进国际国内一流品牌、组团参加国际、国内重大鞋展、鼓励鞋业企业开设品牌营销店、推动中国女鞋之都盐市口展销中心项目建设、引进国内外知名设计和培训等项目,这些措施,将有效地推动成都制鞋业品牌战略的实施。

在人才供给方面,成都市政府建立了人才储备机制。由政府牵头,加强高校与鞋企之间的人才培养合作、科研合作,为产业的发展提供源源不断的复合型人才。

在产业配套方面,成都市政府于2007年出台了《成都制鞋产业集群发展规划》,并切实实施“一都两园”(武侯、崇州、金堂)统筹发展的战略,逐步形成产业集群效应。

在信息服务方面,政府通过各方面的渠道和途径,在认真分析我省鞋类各方面的发展情况的基础上,及时为企业提供有关信息。目前,武侯区已经与阿里巴巴达成了推进成都女鞋电子商务发展的方案,另外武侯区已就引进法国设计师联盟进驻武侯新城与相关方面达成初步意向。

在出口贸易方面,2008年金融危机爆发后,成都鞋业出口市场大幅萎缩,各级政府组织成都各鞋企积极应对,通过财政补贴、税收优惠、融资支持等多项措施,大力引导企业开拓和发展国内市场。具体措施包括成立武侯直销鞋城、建立名品连锁店体系,大力开发国内市场,消化库存产品。在国外市场方面,政府引导企业在巩固俄罗斯和欧美等传统市场的基础上,积极开拓寻找新的出口市场。通过参与“第49届国际小姐世界大会全球总决赛”、举办国际采购节、参加国际大型展会等活动,帮助成都鞋企顺利“过冬”。

(二)产业转移机会

受沿海地区人工成本增加、产业结构升级等因素的影响,我国制鞋业也开始了产业结构的调整,“东鞋西移”趋势不断发展。成都作为西部地区的重要经济城市,在资源、技术、市场、物流等方面都具有明显的区位优势。而灾后重建的各大项目以及中央政府的政策支持,也为成都制鞋业的发展带来良好的契机。

四、成都制鞋业的威胁分析

(一)国外竞争激烈

成都制鞋业在国际市场上遭遇到来自以意大利为代表的高端产品企业和以越南为代表的中低档产品企业的激烈竞争。

意大利的鞋业产品一直占据国际高端市场,成都制鞋业目前在设计、品牌、技术方面均无法与之抗衡。而在中低端产品市场,人民币升值推动鞋材成本以及企业经营成本不断飙升,加之国外对我国鞋业出口也设置大量的贸易壁垒。而以越南为代表的发展中国家劳动力资源丰富、廉价,在出口欧美国家均享有多项优惠政策,这些因素将会不断削弱成都制鞋业在中低端产品市场上的的价格竞争优势。

(二)遭遇国外贸易壁垒

成都制鞋业主要以出口为主,市场集中在俄罗斯、欧美等国家,由于出口市场的集中、产品价格低廉,对进口国的制鞋产业造成了很大的冲击。欧美等国对成都鞋类产品的贸易制裁措施经常发生,制裁手段主要集中在反倾销、保障措施、技术贸易壁垒等方面。比如,2009年俄罗斯大力打击“灰色清关”,2010年欧盟对中国的鞋类产品征收税率为16.5%反倾销税,巴西和阿根廷也相继宣布对中国鞋企征收反倾销税,2010年10月21日,来自墨西哥等南美国家的成品鞋企业也表示要联合制裁中国的鞋类产品。这些国外贸易制裁措施使得成都制鞋业出口举步维艰,国际竞争力削弱。

参考文献

[1]、宋寒冰.成都鞋企拓展东欧市场的新通道[J].西部皮革,2010(3)

[2]、唐汉.成都鞋业在整合中提升竞争力[J].西部皮革,2010(6)

成都制鞋业 篇3

关键词：“三苯”,制鞋行业,职业危害,管理对策

苯系物是挥发性有机物(VOCs)的重要成分之一,通常包括苯、甲苯、乙苯、邻二甲苯、间二甲苯、对二甲苯、异丙苯、苯乙烯等8 种化合物。其中苯、甲苯和二甲苯(又称 “三苯”)均被列入美国EPA的129种优先污染物名单中,“三苯”是强血液毒性和致癌物质[1]。截止2010年3月,成都市龙泉驿区内共有128家制鞋业,从业人员总数3 691人,接触职业病危害因素总人数3 402人,以工业企业拥有职工的人数为企业规模划分标准(职工人数300人以下为小型企业),区域内制鞋业全为小型企业。128家企业均存在职业病危害,存在的主要职业病危害因素有“三苯”等有机溶剂及噪声。128家企业共有职工3 691人,接害职工3 402人,占总职工的92.2%。其中接触“三苯”等有机溶剂有2 498人,占接害职工的73.4%;接触噪声有904人,占接害职工的26.6%;同时接触有机溶剂和噪声有797人,占接害职工的23.4%。由此可见,“三苯”仍是主要职业危害,我们随机选择55家制鞋厂接触“三苯”作业的工人作为观察对象,通过测定车间空气中“三苯”浓度并对工人进行健康检查,探讨该环境下“三苯”对接触工人的职业危害,为保护工人身体健康,预防“三苯”中毒发生提供科学依据。

1 对象与方法

1.1 对象

在辖区内随机抽样55家制鞋厂作为本研究对象,收集2010年3月1日—6月30日体检资料。接触“三苯”作业的工人521人,其中男性163人(31.3%),女性358人(68.7%);年龄18.2～47.4岁,平均36.6 岁;接触“三苯”作业工人工龄0.6～11.6 a,平均4.8 a。另选不接触“三苯”作业的管理人员和工勤人员367人作为对照组,其中男性97人(26.4%),女性270人(73.6%),与接害组比较差异均无统计学意义(χ2=2.4,P>0.05);年龄19.2～51.1岁,平均38.5岁。

按卫生部《职业卫生管理现状调查表》内容进行调查,55家制鞋企业2010年职业卫生管理现状调查项目从高到低排序,分别是:操作规程中含有职业卫生内容(80.0%)、制定专门职业卫生责任制(65.6%)、配备职业卫生管理人员(58.2%)、建立职业病危害防护措施管理制度(38.2%)、制定个人防护用品发放和使用制度(34.6%)、设置警示标识和劳动合同中有职业病危害告知内容(32.7%)、设置或者指定有职业卫生管理部门(25.5%)、制定职业卫生教育和培训计划按计划实施(21.8%)、设置警示标示并实施(18.2%)、建立职业病危害因素检测与评价管理制度并实施(16.4%)、制定职业病危害事故应急救援预案(12.7%)、制定职业健康检查制度并实施(10.9%),所有制鞋企业均未进行职业病危害预评价和控制效果评价。

1.2 测定方法

按照《工作场所空气中有害物质监测采样规范》[2]、《工作场所空气有毒物质测定芳香烃类化合物》[3],对55家制鞋厂的生产车间330个作业点进行现场采样,用气相色谱法测定车间空气中“三苯”浓度。血常规、尿常规、丙氨酸转氨酶(ALT)分别采用血常规分析仪、尿液分析仪、全自动分析仪测定。

1.3 评价方法

工作场所监测结果分析评价按《工作场所有害因素职业接触限职》[4]判定;血常规按GBZ 188-2007标准(白细胞计数低于4.5×109/L;血小板计数低于8×1010/L;红细胞计数男性低于4×1012/L,女性低于3.5×1012/L或血红蛋白定量男性低于120 g/L,女性低于110 g/L为异常)判定;尿常规、ALT以及肝脾B超,按相关临床诊断标准判定。

2 结果

2.1 作业场所“三苯”危害状况

55家制鞋企业,共检测330个点,共有142个点超过国家标准(1个检测点几种物质同时超标时只计为1个超标点),超标点比率为43.0% ,在330个检测点中,“三苯”有121个检测点超标,超标比率为36.7%;甲苯有96个检测点超标,超标比率为29.1%;二甲苯有78个检测点超标,超标比率为23.6%。见表1。

2.2 作业工人的主要症状和体征

对“三苯”接触组与对照组工人进行健康检查,发现“三苯”接触组具有头疼、头晕、失眠、多梦、记忆力减退、乏力的人数明显高于对照组(P<0.01);反映出血倾向的如牙龈出血、鼻出血,“三苯”接触组工人也显著高于对照组人员(P<0.01)。见表2。

2.3 作业工人实验室和其他检查情况

检查521名“三苯”接触工人,血常规中RBC、WBC、Hb 和PLT异常率分别为12.7%、19.6%、11.9%、5.0%,与对照组比较,各项指标均差异有统计学意义(P<0.01);接触组和对照组血清中ALT活力和B超(肝脾)异常检出率差异亦有统计学意义(χ2=11.4,P<0.01;χ2=5.6,P<0.05);尿常规和心电图2组比较,差异无统计学意义(χ2=0.5、0.9,均P>0.05)。见表3。

2.4 作业工人接害时间与血常规异常率的关系

“三苯”是强血液毒性物质,靶器官是造血系统,主要实验室指标是血常规,按RBC、WBC、Hb、PLT等指标中1项异常者该接害工人就为异常人员,接害时间按1 a及以下、2、4、6、8、10、10 a以上分类统计,接害工人各接害时间段血常规异常率所占百分比分别为11.9%(8/67)、18.4%(14/76)、34.6%(47/136)、36.0%(41/114)、35.2%(19/54)、37.2%(16/43)、41.9%(13/31),接害时间与血常规异常率的关系见图1。

3 讨论

3.1 结果分析

本研究表明,55家制鞋厂的“三苯”职业危害比较严重,现场检测作业场所空气中苯浓度采样点最高超过国家职业卫生标准18.1倍。“三苯”接触工人中血常规、血清ALT、B超(肝脾)等必检指标的异常检出率与对照组比较差异均有统计学意义(P<0.01)。血常规异常率随接害时间延长而越高,与刘月红等[5]报道的一致;特别是接害时间2～4 a段,异常率上升最快,在接害4～6 a段异常率达到35%左右,以后异常率虽有上升趋势,但是上升趋势变缓。

3.2 存在原因

“三苯”接触工人出现上述职业危害的主要原因可能有以下几点:①企业没有严格按照国家的法律法规开展职业病危害因素控制,没有采取有效的通风排毒措施,致使工作场所空气中“三苯”的浓度超标[6];②企业为节约成本,在职业卫生设备上舍不得投入资金,没有购买必要的职业卫生防护设备,不进行职业病危害项目申报,不进行预评价和控制效果评价,日常监测和监护实施率较低,企业放松了自身的职业病防治工作。③职业卫生监督部门限于人力物力,把主要精力放在大型企业上,相对放松了对中小企业的监管,部分中小型企业处于监督的真空状态。④工人对“三苯”的职业危害与防护知识了解很少,企业没有认真履行职业卫生培训的职责[7]。

3.3 控制措施

职业中毒的发生实际上是有毒物质、生产环境及劳动者三者之间相互作用的结果,只要切断三者之间的联系,职业中毒是完全可以预防的,其预防措施可从以下几点来进行综合考虑:①消除和控制生产环境中的毒物:a)通过改革生产工艺流程消除有毒化学物质,可以采用无苯胶水,用毒性较低的甲苯、二甲苯代替高毒的苯等,从根本上消除了危害较大的苯中毒的发生。b)通过有效措施降低工作场所中有毒物质的浓度,可以通过加强通风排毒将逸散在空气中的毒物排到车间外;c)注意在生产过程中卫生设施的布局,尽可能单独设置产生有毒物质的工序和车间,避免有毒和无毒工序车间混合在一起等,尽量减少接触毒物的人数和影响范围。②加强作业工人个体防护和健康教育:在不能消除毒物或不能降低毒物浓度时做好个体防护和个人卫生显得非常重要。加强接触“三苯”工人的个人防护,为工人配备有效的职业病防护个人用品,如防毒口罩及防“三苯”耐油手套的佩戴;另外,注意加强健康教育,如教育工人养成良好的个人卫生习惯,不在车间饮水,进食和吸烟,下班后更衣沐浴等措施可减少职业中毒的发生机会。同时加强营养,增强体质也可防止中毒发生。③加强工作场所监测和作业工人健康监护:制鞋企业应委托职业卫生技术服务机构定期开展工作场所空气中“三苯”浓度监测,及时找出毒物浓度超标的原因并及时处理,按照《职业健康监护技术规范》的要求组织接害作业工人进行上岗前、在岗期间和离岗时的职业健康检查,早期发现职业禁忌证和”三苯”中毒造成的健康损害情况并及时处理[8]。

参考文献

[1]盖立奎,宗呈祥,裴宝伟,等.苯及“三苯”接触人员健康状况调查[J].中国自然医学杂志,2007,9(1):34-36.

[2]GBZ159-2004.工作场所空气中有害物质监测采样规范[S].

[3]GBZ/T160.42-2007.工作场所空气有毒物质测定芳香烃类化合物[S].

[4]GBZ2.1-2007.工作场所有害因素职业接触限职[S].

[5]刘月红,潘宝忠,相奎,等.低浓度混苯对作业工人血常规的影响[J].海峡预防医学杂志,2010,16(4):50.

[6]李克起.某制鞋厂苯作业工人的职业危害状况分析[J].中国城乡企业卫生,2010(4):86.

[7]诸笔科,唐国成,阙伟东,等.深圳市某箱包厂苯作业工人的职业危害调查[J].职业与健康,2007,23(2):91.

成都制鞋业 篇4

在四川省、成都市及武侯区政府的大力支持下, 日前, 拥有丰富的鞋产业运营经验四川西部鞋都产业运营有限公司与广东地区最大的鞋材运营商——广州市新濠畔鞋材皮革五金批发广场有限公司实行强强联合, 在广州为成都鞋业定身打造了“成都女鞋 (广州) 出口订货中心·成都鞋城 (OCCS) ” (以下简称“成都鞋城”) 。据悉, 这座位于广州站西路鞋业商圈的成都鞋直销基地将于2009年11月2日正式迎客。成都鞋城通过“成都专营、工厂直销”这一“展示订货贸易模式”, 将直接与国际采购商进行“一对一”商贸洽谈, 从而帮助成都鞋企疏浚出口贸易的“堰塞湖”, 开拓新市场, 抱团出海掘金, 为成都鞋业实现逆势超越寻找到了一条新的路径和“风向标”。

成都鞋业寻求整体突破

俄罗斯历来是成都鞋业外贸出口的核心市场, 而成都的绝大部分女鞋也是外销俄罗斯。四川西部鞋都产业运营有限公司负责人彭军告诉记者, 成都女鞋企业有1100余家, 其中70%-80%为出口型企业, 出口企业中大多以出口俄罗斯为主。受金融危机影响以及俄罗斯严厉打击“灰色清关”力度加大后, 成都鞋业外贸遭遇了前所未有的冲击, 对俄出口大幅下滑, 订单锐减至历史最低。

“对俄市场出了问题以来, 我们周围不少小厂都关门了, 大厂也举步维艰, 我们如何才能走出困境?”成都美丽点鞋业有限公司董事长熊代宇认为, 走出困境的唯一渠道就是要找到一种崭新的外贸模式, 大半年来他一直在寻找俄罗斯以外的外贸市场。据介绍, 成都所有鞋厂都和美丽点鞋业有限公司一样在苦寻新的外贸渠道, 但收效甚微, 成都很多鞋企一时陷入窘境而不知何去何从。成都鞋业如何才能拓展新的外销渠道, 找到一个既安全稳定且又切实可行的新外贸模式?如今, 成都鞋业以构建“在本土建基地、在沿海建窗口、在海外建终端”的“三位一体”订单贸易新模式力求在内外销上取得新突破。成都鞋城的建立就是“新模式”整体规划的第一步。

“工厂直销”吸引国际订单

面对成都大多鞋企徘徊在困境中这一现实状况, 为确保成都鞋业外贸出口“止滑提速”, 构建一个全新的外销平台, 成都鞋城的运行打破了成都鞋业“路在何方”的僵局。

“成都鞋城项目的运作, 首次打破了鞋业50年的传统外销模式, 在国内创造了‘区域+直销’的新外销模式, 这对引领成都鞋业走向良性发展有着重要的现实意义。”得知成都鞋城项目运作后, 四川省进出口商会有关人士说, 专营成都女鞋, 实行工厂直销, 将为成都鞋业构建自己的出海码头, 并有效解决长期过渡依赖中间商、缺乏稳固客户资源、订单不稳的根本性问题。这个模式首次摆脱了中间贸易商, 打通了贸易中间商围堵的“堰塞湖”, 为成都制鞋基地建造了外销的直通车。

“订单的核心竞争就是品牌质量和价格, ‘工厂直销’就是使成都鞋业在国际市场有了价格这个核心竞争拳头。”四川省社科院可持续发展 (对外开放) 研究中心秘书长王小琪对这个崭新的外贸模式充满了期待。“区域+直销”的外销模式, 即:成都专营, 工厂直销。成都鞋企将以区域品牌——成都女鞋在广州的成都鞋城吸引国际采购商, 以工厂直销价格参与核心竞争, 通过专业推广、系统服务和标准化管理, 直接与欧美采购商对话、争取订单, 最终实现“广州接单, 成都制造”。

“在沿海设外销窗口是目前最佳也是唯一的选择。”成都天仙鞋厂负责人宋超说, 只要这个窗口在沿海建立起来了, 成都鞋企就不再依赖过去传统的外销模式, 而有了一个安全、有序、高效的外销渠道, 为成都制鞋产业的升级换代找到了最佳突破口, 为成都鞋企抓住国际市场新机遇、占领外销制高点提供了一个新的契机。

沿海集中亮相抱团崛金

广州是全球鞋业的信息中心和采购中心, 欧美买家到中国的首站就是到广州, 这里每年的全球采购商达到40多万人次, 同时, 每年两次的广交会也蕴藏着巨大的商机。在广州这个世界采购中心建立成都鞋直销基地犹如使成都鞋业站到了国际贸易的出海码头上, 给成都鞋企带来了一个新一轮发展转型的历史性机遇。

“在广州建立成都鞋出海码头, 在全球采购商面前集中亮相展示成都女鞋, 其本身就是成都鞋业发展20多年来的一次创举。”成都一知名鞋企老总说, 现在成都鞋业面临着最大的危险是“大厂做小, 小厂做死”, 而决定鞋企生死存亡最关键的因素就是“订单”, “工厂直销”将能从根本上解决“订单”这一问题。

据介绍, 成都鞋城在广州建立后, 通过西部鞋都产业运营公司和广州市新濠畔鞋材批发广场公司的联合运作, 以国际化、专业化的系统运营和整合推广手段, 配合强大的产业运营平台支撑, 将为成都鞋城项目实现全球行业展会和行业圈层推广打下坚实基础, 提升成都鞋城项目在国际采购商的知名度和美誉度, 真正将成都鞋城打造成“永不散席的成都鞋盛宴”。

为了使抱团出海的鞋企成功与国际采购商对接, 成都鞋城配有专门的外贸服务团队, 提供一站式服务, 为转型中的成都鞋企给予多元化指导, 并提供订单服务和外贸技术技能等专业服务。同时, 由四川西部鞋都产业运营有限公司和广州市新濠畔鞋材皮革五金批发广场有限公司共同注资成立的广州均豪鞋业展贸有限公司还将为入驻的鞋企提供标准化的管理, 用商场的管理模式进行统一管理。

推动成都鞋业整体发展

成都鞋企长期扮演着贴牌加工者的角色, 如今由于中间商的退市, 成都上千家鞋厂在一季度产能普遍下降4成;第二季度末, 莫斯科切尔基佐夫斯基大市场的关闭, 切断了成都女鞋的主要出口通道, 使得大多鞋企一时无所适从。应该说, 外部环境给成都女鞋产业带来的困难只是表面现象, 根本的原因在于, 成都女鞋没有品牌, 也没销售渠道。目前, 成都很多鞋企已经深深意识到这个问题, “成都鞋城”建立后, 成都不少鞋企踊跃入驻就是一个例证。

彭军告诉记者“成都鞋企对寻求外贸突破的迫切性很强, 成都鞋城项目一期推出短短十余天, 入驻企业已达80%, 这其中包括长鹰、银云、兰花、美丽点、天仙等大量的成都品牌鞋企。一期项目就能带领近百家成都企业到沿海闯关, 抱团崛金, 为成都鞋业进一步开拓了新的外销市场。”据悉, 成都鞋城项目计划开发三期, 届时可解决300多家企业的生存、发展、壮大问题, 为上千家鞋企提供前所未有的发展机遇, 有效推动成都鞋业良性、健康、有序地发展, 为成都鞋业进一步做大做强打下坚实的基础。

“东西企业合作搭建的平台是难得的机遇, 专业运营为我们企业开拓国际市场提供了保障, 这么多大企业入驻更说明了成都鞋城的巨大魅力。”得知成都在广州建立直销鞋城后, 几乎所有的成都鞋企老总都十分兴奋。他们认为, 西部鞋都产业运营公司和广州市新濠畔鞋材批发广场公司作为东部和西部地区最为出色的运营商, 其运营推广能力不容置疑, 其强强联合、共同打造的成都鞋城, 给成都制鞋企业提供了一次难得的突出重围、摆脱困境的机遇, 并将为成都鞋业在贸易转型中寻找到一条新的出路, 开辟出一片新的天地。

成都鞋业出口贸易的问题浅析 篇5

成都鞋业聚集了全省80%以上的制鞋企业, 直接从事制鞋生产的企业达到1200多户, 其中女鞋生产企业达到1100余家, 女鞋产量位居全国第三, 占全区鞋产量的98%, 2005年自营出口近3000万美元。自2003年到2008年, 四川鞋业出口额从4156万美元持续增长到了74572万美元, 实现了近十八倍的增长, 但成都鞋业出口额的增幅却低于出口总额的增长速度。成都鞋业出口总额所占比例从03年至07年, 持续上升, 而在07年至08年成都鞋业出口比例出现了大幅回落, 但在09年成都鞋业出口总额占总出口额的比例出现了显著上升。

成都鞋类产品出口到100多个国家和地区。欧洲、美国是主要的出口市场, 占出口总额75.63%, 其中欧洲市场占出口总额的56.49%。出口居前十位的国家和地区是美国、俄罗斯、欧盟、乌克兰、香港、拉脱维亚、土耳其、波兰、匈牙利、巴拿马, 占出口总额的81.35%。

成都鞋业出口产品原料大多以橡胶、TPR、PU大底为主, 成品中以女鞋为主, 种类较单一, 这包括凉鞋、跟鞋、靴子, 多数产品出口价格低廉, 走中低档路线, 多数以贴牌生产方式进行。与此同时, 成都鞋业也出现了自己的品牌, 如卡美多这些品牌产品因加入了自己的设计理念和风格, 在国际市场上多数走的是中高档路线, 但其所占的市场比例很小。自2004年至2009年, 成都鞋业的企业个数从32增加到91个, 在约1.5万家四川出口企业中, 出口金额在5000万美元以上的鞋业企业只有51家, 仅占总数的0.34%, 小企业数量众多, 在行业中所占份额小, 整体意识相对就弱。

二、成都鞋业出口贸易存在的问题

成都鞋业具有自己得天独厚的优势且对四川的出口贸易有着重要贡献, 同时也存在不少的问题。

(一) 出口增长以数量为主、整体利润率低, 成本高

从四川海关统计数据来看, 至今成都鞋业出口金额的增长基本还是靠数量增加拉动的。成都鞋业曾经出口到主要外贸市场的俄罗斯是通过中间渠道进行的, 中间商扣除了大部分的利润, 这样不仅给成都鞋业利润造成了损失, 还增加的成都鞋业出口贸易的物流成本。成都鞋业的“数量规模型”的出口方式, 使成都鞋业制造处在世界产业链的低端, 利润微薄, 同时容易遭受贸易壁垒的冲击, 应当向“质量品牌型”转变, 提高技术含量, 创立自主品牌已经是当务之急。

(二) 产业链整合度不高

整个成都鞋业生产链缺乏有机的协作, 鞋产品成品与原材料生产加工脱节, 原材料生产加工又与核心技术和研发设计脱节, 研发设计又与市场营销和国际品牌脱节, 并且原材料生产加工、产品的研发设计、电子商务等相关产业技术水平参差不齐, 由此形成的“水桶效应”为成都鞋业最终产品质量档次提升带来极大困难, 致使整个产业链中的一些优质原料、核心技术、研发设计以及市场营销、国际品牌等增值较大的部分还是要依赖外国。

(三) 出口市场过于集中, 易引发贸易摩擦

出口市场集中在美、欧、日、俄和香港, 这也成为成都鞋业长远发展的不稳定因素之一。市场过于集中, 贸易摩擦不断。自1979年以来, 共有12个国家和地区对成都鞋业提出反倾销指控, 涉案金额10多亿美元。同时贸易伙伴国纷纷以各种理由为借口, 采用各种贸易保护措施, 使得成都鞋业的产品在国际市场上的产品价格上升, 竞争优势降低, 市场份额减少。

(四) 人民币升值的影响

成都鞋业是出口金额大, 但利润率很低的行业。人民币升值除了带来价格成本增加, 削弱出口企业竞争力外, 还会直接带来利润上的损失, 也不利于成都鞋业的长远发展和在国内鞋业西南鞋业基地重要地位的稳固。目前不少利润率较低的成都鞋业、鞋业出口, 将因外汇剧烈上升, 损失近半利润。如部分成都鞋业企业公司的出口利润率不到3%, 人民币升值1.6%, 就意味着结汇时收入再减少1.6%, 利润损失差不多接近50%。

三、结论

在各主要的鞋类产品进口市场中, 除个别国家外来自成都鞋业鞋类产品已占据绝对的市场份额, 在欧盟市场, 受到反倾销等因素的制约, 成都鞋业在国际市场上的竞争力受到大大削弱。因此只有从政府、行业协会、企业自身三个方面入手, 对成都鞋业出口贸易的发展提出建议, 通过提高产品附加值、加强并改善行业产业链、建立有效的营销渠道和国内良好的外销平台, 提高成都鞋业的利润。

参考文献

[1]王克林.“成都鞋全国行”全力拓展内销市场[J].西部皮革, 2009 (16) :60-62.

[2]林大春.成都鞋出口:产业核心竞争力的再现[J].西部皮革, 2008 (01) :24.

[3]司思, 武侯.中国女鞋之都[J].中国经贸, 2007 (09) :14.

[4]宋寒冰, 王克林.成都多方携手开创鞋业品牌时代[J].西部皮革, 2007 (03) :25-26.

成都制鞋业 篇6

2012年, 成都1700多家鞋厂中, 有的厂订单不到去年的三分之一, 大部分厂家订单都减少了30%以上, 不少大厂关门放假, 有些小厂甚至无力经营退出了行业竞争序列。不仅仅是成都, 作为“中国鞋都”的温州, 也在原材料上涨、市场疲软、劳动力成本提高、环保政策压力增强、鞋业出口受阻等一系列因素下, 全温州范围内2760多家制鞋企业有800多家处于停产或半停产状态, 更有30%以上的外贸厂家停产。在传统模式受到冲击, 行业状况普遍低潮的情况下, 如何去为成都鞋业寻找突破, 商业及营销模式的创新必不可少。

商业模式的核心就是建立有效地途径或方式来实现应有的目标和利润。作为鞋企, 厂家赚取利润的商品自然是鞋, 而如何去赚, 如何能有效的、持续的赚取利润, 这不仅仅需要有坚定的信念和意志, 更在于战略上的制定和战术、战法的讲究。

贴牌与创牌“两条腿”走路

目前, 有相当一部分的成都鞋企, 在为很多国内甚至国际知名的鞋类品牌做贴牌, 而美国第一夫人米歇尔·奥巴马对成都鞋企依百兰所代加工的BANDOLINO旗下BERRY高跟鞋的认可, 更说明了成都鞋在品质上所具备的竞争优势。合理利用这个优势, 在做贴牌订单的同时, 打造自主品牌“两条腿”走路, 来逐步脱离受制于经销商、他人品牌的状况。现在成都已有一部分厂家有两条生产线, 一方面生产自己的品牌, 另一方面接其他品牌的订单, 这样的厂商生意明显好过做单一贴牌的厂家。例如, 一双鞋只做贴牌生产利润可能只有5元, 而自产自销的自主品牌就可能有40到50元的利润, 这说明拥有自己的品牌是相当重要的。

自主品牌与模式创新

如同精密的仪器运作需要每一个零件的健康稳定, 鞋企自主品牌的成功打造同样需要建立完善的品牌战略和运作系统。

1、确立品牌战略目标, 明确发展方向。科学的制定和明确企业的战略目标及品牌打造方向, 企业的经营行动才会有一个明确的方向, 从而对目标的实现才会树立起坚定的信念。

2、切割营销, 增强品牌竞争力。对复杂的市场进行切隔, 找到一个让消费者接受产品的区域, 快速认同品牌, 规避与强大竞争对手的竞争, 才能让自身品牌在强手林立的鞋类行业站稳脚跟, 稳步发展。

3、提高自主创新能力。根据企业自身实力, 从模仿创新到自主创新, 逐步提高企业综合能力, 实现在技术、管理、制度等方面的创新。保证商品多样化, 让产品生产、销售、研发三驾马车并驾齐驱, 提高企业和品牌的生存能力。

4、注重人才培养。树立“人才是活资源”的理念, 从管理到技术, 重视各岗位人才的培养, 优化人才结构, 打造精英团队, 逐步构建公司战略人才库。

5、建立品牌信誉。优异的产品质量、服务和信誉能为企业及企业品牌在消费者心目中树立良好形象与地位, 以此培养与增强消费者对品牌的忠诚度, 维持品牌的魅力。

6、重视服务。增强产品服务, 让消费者得到真正的全方位享受, 来提高企业和企业品牌的竞争能力, 赢得消费者重复购买进而招商引资的机会。

7、技术革新。企业更应该科学合理优化生产技术如在工艺规程、机器部件、人力成本等方面进行改进。从而优化生产作业流程, 增强生产效率、节约人力成本, 进而增强企业生命力、提高生效效率和降低总体成本。

成都鞋业品牌发展的困境

在当前行业市场大环境和国家“东鞋西移”的发展战略影响下, 越来越多的成都本地厂家已经意识到, 要想打破受制于他人品牌和经销商订单影响的局面, 持续发展企业, 自主品牌的打造是一条必经之路。然而, 大多数本地鞋企的品牌打造之路都面临着以下几个问题:

1、资金打造与品牌认知的犹豫。独立打造品牌, 需要鞋企投入大量的资金和精力, 在建立产业链的同时更需要有对品牌打造的认知和信念。而对于初期打造自主品牌的鞋企, 往往在资金问题和品牌理念认知上犹豫不决。

2、经营场所模式受限。在大百货商场占领品牌市场的情况下, 消费者大多习惯去摩尔、伊藤、仁恒等此类有较高知名度的商场购买品牌产品。而对于初期打造品牌的鞋企来说, 这种固有百货商场模式下入场困难且效益至上, 在限制了品牌发展空间的同时也提高了品牌打造的总体成本。

3、行业分散不抱团。成都本地鞋企的品牌发展之路往往单打独斗, 独自摸索, 最终导致头破血流。

究其原因, 目前成都鞋业行业内没有一个好的企业交流和信息共享平台, 导致大多鞋企受限于战略发展思考和人才流动的变化。因此, 一个以自主品牌孵化为核心竞争力的专业载体商场呼之欲出。

打造厂家直通车营销模式

制鞋和家具, 是成都所拥有的两大全国性制造业。成都家具业在经历了长期市场发展, 摸索出了“厂家聚集, 厂家与大卖场对接, 厂家自主品牌直销”的全新商业经营模式。作为中国家具行业的龙头红星美凯龙, 就是根据这种先进的商业模式, 成功打造成为了各大家具、家居品牌厂家与客户直接“对话”平台, 在以大卖场的价格, 大商场的服务, 创造中国驰名商标的同时, 仍在不断创新, 创造了C2B商业模式, 通过向商业空间、公共空间、艺术空间、个人空间等提供专属的定制设计服务, 推动家居原创设计走向市场, 实现家居原创设计的市场价值的“億空间”概念。红星美凯龙、富森美家具, 香江家具城等厂家直销商城的成功, 结合成都鞋业品牌打造发展的困境, 让我们充分意识到建立大工厂———大卖场的深远意义和前景。

1、建立工厂直通车营销大平台。在市中心等人流密集商圈建立品牌鞋企大营销平台, 成都本土造鞋企品牌捆绑式经营, 品牌、质量和服务均让顾客满意的厂商云集, 达到厂商品牌与商场品牌一同升华的效果。

2、大卖场管理。实行商品准入制度和销售商品建档制度, 并实行统一售后服务, 切实保证消费者利益。以优异的产品、大卖场的价格、放心的服务和各类促销活动 (如选美、会展订货会) 来吸引大量本地消费者及外地游客, 在消费中心中树立本土鞋类品牌形象, 培养消费者消费习惯, 进一步增强社会及消费者对成都鞋业品牌的认可和影响, 将成都造品牌影响力辐射省内二三线城市并向省外主要城市复制与发展。

3、建立品牌电子商务销售平台。商场品牌与电子商务平台品牌共同推进鞋企的品牌升华。鞋企在对企业品牌进行零售的同时, 以B2C (从厂家到消费者) 、BMC (从工厂到卖场控制到消费者) 等电子商务、直营店经销商加盟等方式直接与客户进行接洽进行品牌推广及营销, 从而构建更加强大的网络营销体系。

4、建立大卖场对本土品牌孵化功能。欲在竞争激烈的百货零售行业实现品牌升华, 提升企业发展与盈利, 在商场自身模式建立之外, 大力协助商家进行品牌打造和品牌传播, 从而实现成都女鞋品牌的整体推广效应及提升在中国女鞋行业的认可。

成都制鞋业 篇7

世界鞋业巨头频繁造访成都

从成都武侯被授予“中国女鞋之都”荣誉称号以来, “鞋都”在省、市级政府部门的大力支持下, 积极推动鞋业产业升级转型, 出台了一系列促进鞋业产业升级转型的优惠政策, 实施了“政府主导、企业运作”的产业运营模式, 逐步完善了鞋业产业集产品展示、技术合作等方面的产业平台。

当前, 受沿海鞋企缺工压力、原材料成本上涨等因素的影响, 沿海鞋企订单开始向成都转移, 种种迹象已经表明一场围绕鞋业产业升级的“东鞋西移”步伐加快, 国际知名检测机构、展会公司、采购商等涉及鞋业产业发展链的配套企业频繁造访成都, 成都女鞋外销市场无疑迎来了发展的黄金时期。

今年3月中旬, 国际服装鞋业零售巨头ZARA公司高层低调入川考察了成都10家鞋厂, 为4000万双女鞋寻找下家。据ZARA公司代表质量控制经理Tigger透露, “公司高层对成都鞋厂的制造能力以及未来市场都非常看好, 但现在还在商榷之中。”

紧随其后, 阔别成都3年的全球规模最大的消费品测试、检验和认证公司之一的Inte rte k集团造访成都, 与武侯区主导的四川外销鞋城围绕欧美与中国市场鞋类品质要求的差异分析等话题在成都举行研讨会, 积极为成都鞋企打开通往欧美鞋业市场的快捷通道。

“我们通过近期对成都鞋企的考察发现, 成都鞋企的生产加工能力取得了飞速的发展, 正在逐渐脱离以俄罗斯市场为主的传统外销市场。”Inte rte k集团香港及华南区纺织和鞋类部副总裁霍文豪向记者透露, 公司考虑到成都鞋业市场的重要性, 计划在成都设立测试中心, 这个中心的设立将帮助成都女鞋破解出口欧美市场的难题。

继国际服装鞋业零售巨头ZARA公司, 全球规模最大的消费品测试、检验和认证公司之一的Intertek公司到成都寻找合作机会以后, 中国女鞋之都又迎来了一位珍贵的客人———国际展览巨头博洛尼亚集团 (上海) 有限公司总经理蒋冰, 她此次来访拟年底在成都首次举办世界鞋业流行趋势的新闻发布会, 届时成都鞋企将与国际知名的鞋业设计师、皮料制造商等专业人士面对面, 破解成都鞋企原材料进口长期受制于中间贸易商的瓶颈。

业内人士认为, 鞋业产业链上的国际行业巨头纷纷造访成都, 取决于成都鞋企这些年来在地方党委、政府的推动下所取得的跨越式发展, 得益于武侯区搭建了四川外销鞋城等贸易平台。

成都多米尼鞋业公司业务部经理徐言莉坦言, 过去, 大部分成都女鞋以出口俄罗斯为主, 他们对鞋业出口的品质要求不高, 也正是由于过去成都鞋企长期沉溺于俄罗斯市场等原因, 导致成都女鞋进军欧美鞋业市场陷入了发展的瓶颈。

成都搭建鞋企与国际采购商对接平台

成都女鞋以出口俄罗斯等市场为主, 随着制鞋加工水平的提高, 部分鞋企已经开始加工欧美等发达国家的女鞋订单, 然而却一直缺乏一个便于国际采购商前来集中采购女鞋的贸易平台。

“过去, 国际采购商采购成都女鞋只能到北京、新疆等从事边贸的市场选购, 成都鞋企也只好到这些地方开设档口, 经济实力不雄厚的成都大部分鞋企只好选择通过鞋业贸易公司实现销售, 其中大部分利润被中间商层层盘剥。”四川外销鞋城项目负责人告诉记者, 由于成都外贸鞋企长期以来没有形成有规模的集中展示窗口, 一定程度限制了成都外贸鞋企的发展, 增加了成都鞋企的物流成本, 四川外销鞋城的开工建设将为成都外贸鞋企和国际采购商搭建便捷的贸易平台。

由于成都鞋企缺乏外贸平台, 限制了外贸鞋企的出口贸易。2009年, 中国女鞋之都曾有鞋企在广州建立了外贸窗口———成都鞋城, 以期能将四川鞋业的贸易平台“前移”。受入驻企业理念等因素影响, 有部分四川鞋企并没有找到发展和生存的空间。

“只有让国际买家走得更近, 成都鞋企才能走得更远, 进而抢占国际女鞋市场。”四川外销鞋城项目负责人认为, 成都鞋企经过多年在鞋业研发、生产等方面的积累, 已经在国际鞋业外贸市场占据了重要位置, 四川外销鞋城的打造将打开成都鞋企与国际采购商进行直接对接的贸易通路。

据了解, “四川外销鞋城”项目位于中国女鞋之都核心, 紧邻武侯直销鞋城, 占地面积30余亩, 项目计划2012年5月完成建设, 2012年10月西博会期间正式开业。

产业平台破解女鞋外销难题

搭建鞋业外销市场的贸易服务平台, 四川外销鞋城将提供出口订货、外贸服务、金融服务、电子商务等服务平台, 将具备出口订货、外贸服务、设计研发、品牌推广、财务结算、金融服务、电子商务、人才培养等配套功能。

“这些外贸档口兼具出口订货、金融服务、外贸服务、财务结算、电子商务、品牌推广等核心功能, 将大大缩小成都鞋企与广州等沿海发达城市出口贸易的产业配套差距, 带动国际采购商前来成都采购女鞋等商品。”四川外销鞋城项目负责人认为, 作为四川鞋业外贸平台的重要组成部分, 他们为鞋企搭建了融资平台, 并通过电子商务平台搭建起“四川外销鞋城”永不落幕的网上展厅。

“只要成都逐渐建成相应的平台以及完善的产业链, 绝不会缺订单。”国际服装鞋业零售巨头ZARA公司质量控制经理Tigger如是说。

为拓展成都鞋企的外销市场, 四川外销鞋城项目运营方还积极筹划一系列推动成都女鞋外贸市场的活动。四川外销鞋城项目负责人告诉记者, 他们将于今年5月在第109届广交会上争取寻找欧美、俄罗斯等国际采购商前来成都选购女鞋, 将与全球规模最大的消费品测试、检验和认证机构之一的英国INTETERTKE公司携手邀请全球十大国际采购商莅临成都采购女鞋, 他们年底还将与意大利博罗尼亚展览集团举办世界鞋业流行趋势新闻发布会, 积极为成都外销鞋企提供全方位的出口订货、外贸服务、设计研发、品牌推广、财务结算、金融服务、电子商务、人才培养等服务。