中国职业足球

中国职业足球（精选11篇）

中国职业足球 篇1

1992年6月23日至27日，中国足球协会在北京西郊红山口召开的会议，拉开了中国职业化足球的进程。从中国足球实行职业联赛以来，中国足球改革已经走过了15个年头，中国足球水平的确取得了很大的进步，可是却始终没有质的变化，即使在东亚也在韩日之后。中国足球受中国传统文化思想的影响很深，这是我们今天中国足球不能不思考的问题。本文主要从文化的角度来反思中国职业足球的现状。

1. 文化的内涵

笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物;同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物;确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。从广义的角度讲，文化就是人类在改造客观世界的过程中所创造的物质文明和精神文明的总和;狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等[2]。文化促进了人类社会的发展，使人类因文化的出现而改变环境，以及改变自己的行为方式来适应社会的需要，从一开始的游牧生活到定居再到小城镇、城市、国家、全球化经济这一发展史中，文化都贯穿其中。不论古代还是现代、东方还是西方，都有文化，文化的出现代表了人类所创造一切的成果。通过对文化的理解，我们可以看出文化与中国职业足球有着极为重要的关系。

2. 文化视野中的足球

体育活动以强身健体为基本目的，作为文化视野中的体育文化，则是在体育和文化的基础上以人的身体活动为主要手段，满足人类体育需要而创造的一切物质的和精神的相关文化知识和文化要素，使人的身心全面和谐发展。足球是一项体育运动，但从文化的眼光看，一切皆可以作文化来谈，如喝酒者谈酒文化，饮茶者谈茶文化，旅游者谈旅游文化，故足球也可以产生足球文化。那么足球为什么是一种文化?作为有“世界第一运动”之称，数以亿计的人为之迷恋而动情的足球，其绝对有深远的文化内涵与渊源。足球的文化表现在各国的球迷身上，表现在绿茵场的激战中。在我看来，国家荣誉、精神力量、艺术欣赏都是足球文化的内涵所在。世界上每个国家、每个民族都是有自尊心和荣誉感的。奥林匹克精神中的“更高、更快、更强”，冠军领奖台上的升国旗、奏国歌，就是鲜明的例子。所以，足球比赛又有“和平时期的战争”之说。而在所有的体育项目中，足球的影响是无可比拟的，因为它对抗性最强、变化最多、胜负最难预料，比赛最精彩纷呈、最能牵动人心。

3. 中西方足球文化的差异

3.1 西方的足球文化

足球有不同的文化风格，一种文化蕴育一种足球，不同的文化思想造就了不同的足球文化。比如众志成城的日尔曼战车、全攻全守的荷兰橙色军团、意大利式的混凝土防守、绅士风度的英国足球、矫捷灵巧的巴西桑巴风格等无不与他们的自身文化融合在一起。西方文化使足球在球场上多了对竞争意识的追求。球赛中激烈的拼抢、积极的进攻和防守怎不让人看得如醉如痴，心悦神迷?把足球融入到文化中，并从文化中汲取营养获得力量，这是很多国家足球成功的经验。英国人创造了现代足球，巴西人发扬了艺术足球，德国人光大了足球精神，因此，不同的足球文化折射出一个国家、一个民族的文化底蕴。

3.2 中国传统思想下的足球文化

足球文化与人类社会的发展有着极为密切的关系，因此中国传统文化背景下的足球就带有了中国传统文化思想下的足球文化。

五千年悠久文化思想和历史熏陶下的中华民族，拥有独特的民族个性与特点。中国文化中的儒家学说、中庸之道“和为贵”及“温良俭让”的思想，熏陶了历代中国人，同时也使我国有了“礼仪之邦”的美称。中庸之道在人与人的关系、国与国的关系、眼前利益与长远利益等方面能体现中华民族宽宏大度的美德与韬略。但把中庸思想用在竞争激烈的足球运动项目中，就与现代足球崇尚的竞技迥然不同。但是，中庸思想作为中国的传统文化，它确实融进了我们的中国足球中，并始终伴随着它。从文化的角度看，今天的中国足球受传统文化思想的影响很深，其实中国足球从来不敢奢望大胜对手，倘若能先进球，或领先一两球，就赶快收兵，大打防守战术。“保平争胜”之类更是在中国大有市场。中国足球似乎总是缺少那种“狭路相逢勇者胜”的气概与精神。因此我认为今天中国足球的停滞不前与中国传统文化思想有着极为密切的联系。

4. 中国职业足球引发的文化学思考

职业足球是一种市场行为，是一种商业经营活动，它经营的是足球产品，提供的是以足球为载体的文化。同时它也是一种文化产品，如果经营的文化产品没有文化氛围的话，那么这种产品肯定是失败的。今天中国的职业联赛没有了更多球迷和足球人的关心，就在于球队与球员没有把足球当做一种文化去踢，而是以赢利为目的去踢，没有市场也在情理之中。从这个意义上来说，我认为中国职业足球还没有很好的文化氛围，这不是水平高低的问题，也不是中国体制的问题。西欧、巴西的一些三流球队，因为历史的原因，仍然有一些忠实的球迷，就是因为这支球队代表的是他们自己，是一种情感文化的提升。

5. 结论和建议

5.1 结论

我国现有的足球教练员、裁判员、运动员的文化素养不高是影响我国职业足球发展的因素之一。运动员在球场上表现出的是文化素质低的一面，而球场外的丑闻又引起了人们更多的关注和思考。所以，他们只有提高文化知识水平才能适应足球发展的需要。

5.2 建议

5.2.1 培养一大批支持关心中国足球事业的爱好者，因为这是足球文化生成的基础。

5.2.2 制度创新。只有用适合足球文化思想来指导我们的足球事业，我们的足球才能更好地发展。

5.2.3 注重足球文化的培养。中国的13亿人口，从出生到上学都是一个遵循不变的规律，那么我们的足球事业能不能像九年义务教育那样去贯彻实施呢?让学生在学好文化课的同时，鼓励他们积极参加这一运动项目，使他们从小就有足球文化的意识。

5.2.4 体育与教育相结合。金志扬教练选择了去高校，把体育与教育结合起来走体教结合的路子，而且带领着北理工的学生首次走出校园进入职业足球的行列，这个例子是值得我们去思考的。

5.2.5 要不分组织、不分形式地遍地开花。大到职业俱乐部，小到一个社区，都应该组织比赛，让更多的人熟悉了解足球。这样我们就会有更多的球迷和机构加入到足球队伍中来，让足球这一运动就像空气一样存在于我们的生活中。

5.2.6 借鉴中国传统文化和西方文化中的优秀成分推动我们足球事业的发展。中国的传统文化是制约了我国足球的发展，但我们应该看到中国传统文化优秀的一面，中国足球要取得新的突破，必须树立“舍我其谁”的文化意识，培养适合自身发展的现代足球文化，塑造中国足球新的模式。

参考文献

[1]刘广迎.黑白足球[M].山东画报出版社, 2005.

[2]易剑东.体育文化学[M].北京体育大学出版社, 2006.

[3]陆小春, 刘宏森.足球文化与文化构建[J].体育科研, 2006, (2) .

[4]刘志云.足球与社会[M].武汉测绘科技大学出版社, 1998.

[5]徐德智.中国足球与中华民族的文化心理之关系[J].武汉体育学院学报, 2000.

[6]左新荣.中国文化框架里的足球[J].四川体育科学.2001, (2) .

[7]亚历克斯·贝洛斯.足球:巴西人的生活方式[M].译林出版社, 2006.

中国职业足球 篇2

【关键词】中国足球超级联赛；河南赛区；观众服务质量

Research on the Quality of Spectator Service in Henan Division of Chinese

Professional Football Premier League in 2009 Season

CHEN Yi

(College of Physical Education, Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan)

【Abstract】 The thesis, by literature review, expert consulting, inductive analysis, questionnaires, and SERVQUAL method, aims to upgrade the performance level of Chinese Professional Football Premier League, improve the service in Henan division and the overall quality of service for the spectators. Through an evaluation covering 18 aspects on the quality of service for the spectators, in each of which the audience's perception is below their expectation, it shows that the quality of service needs further improvement to meet the audience's satisfaction. Only when the arena is better-managed, the hardware facility perfected and the sense of responsibility as well as service consciousness of the service staff raised can the spectators attain better service.

【Keywords】 Chinese Professional Football Premier League; service for spectators; the quality of service

1 前言

中国职业足球联赛是我国起步较早，发展比较迅速，相对比较成熟的职业联赛之一。从第一个赛季开始就备受中国球迷关注，每场比赛到场的球迷都超过万人。〔1〕随着职业联赛体制的改革，在2004年更名为“中国职业足球超级联赛”后，观众的上座率更是有了新的突破。在2009年3月21日也就是中国职业足球超级联赛2009赛季的开幕式和首场比赛的那一天，郑州航海体育场到场观看开幕式和比赛的人数为2.3239万人（航海体育场座位数仅为2.7万，按照安保规定空出20%）创造了历史新高。在3月21日、22日进行的中超首轮比赛中，广大球迷同样爆发了积极的热情，全部8场比赛观众总人数为16.58万人，平均每场到场观众2.07万人，同样创造了历年联赛首轮上座率的新高。

现如今像中超联赛这样的大型体育赛事其赛事质量的评价不仅仅是比赛的精彩程度和赛事的组织这些方面，观众组织得如何，也已经成为评价赛事质量的重要指标之一。因此，在中超联赛中观众组织得如何，观众上座率的高低，观众素养以及对观众的服务，不仅考验赛区组委会的组织能力，也是联赛举办地的一面明镜，同时也是决定联赛成功与否的重要因素。中超联赛河南赛区比赛现场观众服务质量究竟如何，能否令观众满意，存在哪些不足？是本文研究目的。

2 研究对象和研究方法

2.1 研究对象

以2009赛季中国足球超级联赛河南赛区比赛现场观众服务质量为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

系统查阅了1995-2009年全国体育期刊、报纸中有关大型赛事观众服务的相关文章和服务质量的相关文章，力求从中得到启发和借鉴，为本研究提供理论和方法依据。

2.2.2 专家访谈法

就我国大型体育赛事观众组织管理、观众服务及服务质量的评价等问题访问了相关专家，其中包括教授2位，相关赛事的组织管理人员5位。从访问专家的过程中得到启发和理论依据，为本研究提供了建设性意见。

2.2.3 归纳分析法

运用归纳分析的方法对数据进行统计分析。

2.2.4 问卷调查法

针对2009年中国足球超级联赛河南赛区比赛现场观众服务质量，对其中10场比赛现场观众进行随机抽样调查，其中共发放问卷480份，回收有效问卷449份，回收率为93.5%。

2.2.5SERVQUAL服务质量分析法

1988年蔡特哈姆尔、贝瑞、帕罗苏洛曼三人(简称：PZB)设计了SERVQUAL差距分析模型，用来衡量不同服务之间的质量差别。他们认为评价服务质量有5项标准：响应性、可靠性、移情性、保证性和有形性。基于这些标准设计出一套方法，通过询问顾客一些问题，再根据这些问题的答案计算每项标准以及子项的分值。比较顾客期望服务的分值与感知服务的分值之间的差距，差距越小说明提供服务的质量越高，而顾客的满意程度也就越高。这种评价模型是建立在很多方法论的基础上形成的。SERVQUAL差距分析模型得到了许多营销专家的认可，被认为是适用于评估各类服务质量的工具〔2〕。

3 研究结果分析

3.1 服务质量的内涵

服务质量是指服务能够满足现有和潜在需求的特征和特性的总和，是指服务工作能够满足被服务者需求的程度，是企业为使目标顾客满意而提供的最低服务水平，也是企业保持这一预订服务水平的连续性程度〔3〕。

3.2 服务质量评价方法

SERVQUAL量表由两份分量表构成，量表的项目、填答方式都相同，只是指导语不同。量表的每一个问题选项设为7个等级，两端为一对意义相反的形容词，每一等级的分级从左至右分别为7,6,5,4,3,2,1。第一份量表的指导语要求被试观众在表上确认“基于过去的经验认为优秀赛事观众服务质量应在多大程度上符合表中的特征”，以确认观众的期望。第二份分量表的指导语要求被试观众在表上确认“该赛事提供的观众服务质量在多大程度上符合表中的特征”，以测量观众的感知。记分时，SERVQUAL分数=观众实际感知的分数(Pji)-期望的分数(Eji)。SERVQUAL分数一般为负数，其绝对值越大，被测赛事的观众服务质量越差。

3.3 服务质量评价模型的分析

赛事现场观众服务质量的评价结果就是对所收集的问卷的分数进行计算。观众对赛事提供的观众服务质量的实际感知与他的期望往往不同。因此，对同一个问题的打分在量表一和量表二中总是存在差距，这一差距在本研究中可以作为总体感知质量的数量指标。在实际生活中，观众心目中对赛事所提供服务的18个要素的重要程度是不同的，在理论上有三种情况：

（1）当Pji等于Eji时，观众的感知服务质量与期望一致。

（2）当Pji大于Eji时，可能出现两种情况：

①Pji＞＞Eji，观众的感知服务质量大大超出其期望，表明赛事服务质量过高了。服务质量并非越高越好，过高的服务质量会加大不必要的赛事成本，也会导致服务价格过高影响观众的忠诚度。

②Pji>Eji，观众的感知服务质量略高于其期望，这为观众的观赛体验带来惊喜的感觉，会留下对赛事的美好回忆，认为赛事服务质量一流。而又不至于给赛事举办带来过大的成本压力。这种状态应是赛事举办方所追求的目标。

③当Pji小于Eji时，表明观众的感知服务质量低于其期望。这会导致观众认为赛事的服务质量较差而影响观众满意感。这种情况应是赛事举办方努力避免的。在SERVQUAL差距分析中有对18个服务要素的权重分析和各要素的得分，可通过分析找出服务质量差异产生的具体环节，作为改进依据。

3.4 观众特征分析

对中超联赛河南赛区比赛现场观众调查问卷回收后对观众的总体特征进行整理得到表1。

从表1的数据可以看出：

（1）从性别看，男性观众占总人数的73%，是女性观众的3倍，这说明男性观众更喜欢观看中超联赛。

（2）就所调查观众的年龄而言，15-64岁这个年龄段是中超联赛观众的主体。

（3）中超联赛河南建业队的主场在郑州市，所以郑州市观众占到总人数的81%，而外地观众仅有19%，本地与外地观众比例差距较大。

（4）观众在一年内观看比赛的场次有79%在10次以下（中超联赛共16支队伍，每队有15场主场比赛），说明中超联赛河南赛区的比赛对观众有一定的吸引力。

（5）中超联赛其门票价格在25-100元不等，对于一般收入人群可以接受。从调查的结果看也符合这一特点，观众“个人月收入”呈现出以中等收入人群为主。

（6）观众服务质量差距分析

①假设H0：观众对中超联赛河南赛区比赛现场观众服务质量期望值的平均值与感知值之间无显著性差异，即检验H0:UP-UE=0

给定显著性水平α=0.05，双尾检验的HO的拒绝域为:

|t|>t0.025(449-1)

检验结果所有P值<0.05，拒绝HO，则:观众期望值的平均值与感知值的平均值之间有显著性差异。

②观众期望服务质量与感知服务质量差距分析

表2显示了中超联赛河南赛区观众服务质量各要素的期望值的平均数与标准差、感知值的平均数与标准差、期望值与感知值的差距、配对T检验的T值和双尾检验的显著性概率。

Ⅰ.观众对中超联赛河南赛区观众服务的期望值分析

观众对赛区的比赛现场售票服务、观赛区座椅的舒适度、安检保障服务、比赛的精彩程度、比赛现场视听效果服务这五项服务要素有较高的期望值，分值都超过6.00分。可见观众对售票、安全和所观看的比赛很关注。

而在观众停车场服务、物品寄存服务、观众医疗急救服务、观众公共通讯设施服务、观众餐饮服务、观众包厢服务、检票服务、志愿者服务这8项服务要素方面期望值较低，分值都低于5.40分。对于观众停车场服务的期望值过低的原因是由于航海体育场只有一个可以容纳30辆车的停车场，在观众到达之前已被赛事组织方占用，其余停车位都属于临时停车场所，没有专门的观众停车场，所以观众对所提供的服务质量没有期望太高。现代通讯手段发展迅速，观众在观看比赛时都带有私人移动电话，所以对公共通讯设施的要求也不高。中超联赛每场比赛的时间大多在下午或者晚上，观众到达比赛场地的总时间仅仅2-3个小时，所以对于物品寄存、医疗、餐饮这些方面的期望值较低。从观众特点可以看出，观看比赛的观众收入有91%属于中低收入人群，所以不可能选择票价较高的包厢去观看比赛，因此对包厢服务的期望值不高。同时赛场内的餐饮服务价格要比赛场外高，故观众对赛场内的餐饮期望值也不高。检票服务服务时间短，内容单一，次数也仅仅只有入场时的一次，所以观众对此期望较低。中超联赛没有官方的志愿者，所以观众对其几乎没什么期望。

Ⅱ.观众对大型体育赛事观众服务的感知值分析

观众对赛事的比赛现场售票服务、安检保障服务、比赛的精彩程度、比赛现场视听效果服务这四个服务要素有较高的感知值，分值都超过了5.30，说明主办方在售票、安全和视听效果方面做得较好，而比赛的精彩程度是由双方运动员决定的，随着各支球队的水平不断提高，16支队伍的水平非常接近，为了争取更多的积分，各支球队无论是在主场还是客场都全力以赴，所以每场比赛都非常精彩。而对于赛区所提供的观赛区座椅的舒适度、观众医疗急救服务、观众公共通讯设施服务、观众公共卫生服务、观众餐饮服务这五个方面的感知值相对较低，分值都低于4.30分，说明赛区在这几个方面提供的服务质量相对较差。

Ⅲ.观众对中超联赛观众服务质量的评价差距分析

通过对比观众期望服务质量和感知服务质量，我们可以知道中超联赛河南赛区的观众服务质量究竟是低于、一致还是超出观众的期望，即服务质量在观众眼中是优质的还是劣质的。从表2可以看出，这18个方面的期望值都没有得到满足的（-0.33≤Gap≤-1.37）,也就是说中超联赛河南赛区在观众服务质量这18个方面是有待改进的。

从这18个要素的配对T检验显示，其负差距都具有显著性（P＜0.05），这些都是以后在联赛中提高观众服务质量尤其要注意的。其中有五个方面差距较大，包括观赛区座椅的舒适度、残疾人观众无障碍通道服务、观众公共卫生服务、赛事纪念商品销售服务、赛场内观众互动服务。在调查中发现比赛现场的观众座椅没有专人在赛前负责打扫，座椅卫生条件很差，每场比赛前观众不得不自己亲自动手打扫。在比赛场馆内外并未找到专用的残疾人通道，更没有看到残疾人通道指示标志，赛事组织方没能为残疾人提供周到的服务。公共卫生服务的质量主要体现在赛场内外卫生环境、卫生间的卫生条件、卫生设施的合理摆放等方面。在航海体育场，卫生环境总体能够保持整洁，但卫生间条件有待提高，场地内配套卫生设施也较少，故观众感知值得分很低。在比赛场馆并没有提供联赛纪念品销售服务，仅仅有部分商贩贩卖助威用品，但其价格也是观众不满意的方面，价格过高，超出了该商品的正常销售价格范围。而在赛场内观众互动环节中，赛区组委会没有充分的和观众展开互动，没有很好的调动观众气氛。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 中国足球超级联赛比赛现场观众的特点是以中等收入的中青年男性为主，并且郑州本市的观众占观众总人数的81%，观众范围较小。

4.1.2 观众希望在比赛现场有良好的售票服务，并希望在安全、舒适的比赛场馆观看精彩的比赛。

4.1.3 观众对停车、物品寄存、公共通讯设施、现场医疗急救、检票、餐饮、包厢服务和志愿者服务这些方面期望值不高，说明观众对这些方面的服务要求不高，只要能满足需要就可以。

4.1.4 中超联赛河南赛区在现场售票、安全检查和比赛效果这些方面的服务质量，观众认为相对于其他方面的观众服务质量来说比较好，但就达到优质服务的要求还有一定的差距。而比赛现场公共卫生、餐饮、现场医疗急救和公共通讯设施方面服务质量观众认为较差。

4.1.5 在中超联赛观众现场服务质量的这18个方面，观众的期望值都没有得到满足（-0.33≤Gap≤-1.37），且全部P<0.05，说明中超联赛河南赛区的观众服务质量不能满足观众的需要，实际感受值和期望值存在差距，赛事观众服务质量还需要进一步提高。

4.2 建议

4.2.1 通过加大中超联赛的宣传范围，改善城市交通条件，从而吸引更多的外地观众到现场观看比赛。同时，要加强对女性的宣传，使更多的女性观众进入比赛现场观看比赛，扩大观众的范围。

4.2.2 提高比赛质量，吸引更多观众。比赛是中超联赛的核心产品，观众在观看比赛这一消费过程中主要购买的也是比赛这一核心产品，只有提高比赛质量和精彩程度才能吸引更多的观众，而决定比赛质量高低的关键是主场球队的实力水平。为了提高比赛水平，就要进一步提高训练水平，并通过引进高水平的知名外援来吸引观众。

4.2.3 重视赛场内外对观众的人文关怀。增加售票窗口，为观众提供更为便利的购票渠道；改善座椅的舒适度和卫生条件，从而让观众更舒适地观看比赛；重视安全检查，为观众提供安全的观赛环境；多渠道地提供医疗急救设施，当观众身体不适时，能够更迅速地接受治疗；改善餐饮服务，降低食品价格，真正为观众提供便利。

4.2.4 加大赛场在硬件设施上的投入，设立更多的残疾人无障碍通道，以为残疾人观众带来方便；改善赛场内外的卫生环境和提供更为便利的卫生间设施；提供更多的引导标志和通讯设施。

4.2.5 在比赛现场观众感受除了硬件服务之外最主要的还是软件服务，即人所提供的服务，这也是提高中超联赛观众服务质量的关键所在。因此，要提高所有联赛服务人员的责任心，改善服务态度，要求做到“微笑服务”。加强职业联赛志愿者的培训，注重服务细节，争取早日为中国的职业联赛提供一支专业的志愿者服务队伍。

参考文献

〔1〕张海军，阳建胜.我国甲级足球联赛市场观众特征的调查研究〔J〕.湖南第一师范学院学报2006，6（1）：107-109.

〔2〕姜凌.九寨沟核心景区旅游服务质量评价及要素体系分析〔D〕.西南交通大学硕士学位论文，2005.10.

〔3〕吴永宏.体育场馆服务质量管理研究〔J〕.体育文化导刊，2005，（11）：8-10.

浅析中国足球职业联赛改革现状 篇3

关键词：中国足球,改革现状

经历多年的改革后,中国逐步建立了以足球协会和职业俱乐部为基本框架的管理体制,基本形成了和职业足球产业相适应的足球运行机制,足球市场开发初见成效。但作为中国体育体制改革的排头兵,“管办”不分,职能错位仍是目前体制改革中亟待解决的重要问题。

一、中国足协在中国足球职业化道路中的角色问题

中国足协在这个职业化的市场中到底应该扮演那种角色呢?要搞清楚这个问题,首先要明确中国足球职业联赛的产权归属问题。产权即是财产(有形,无形)的所有权,包括占有、使用、收益和处分四大职能,产权问题是阻碍我国体育产业发展的根本性问题:(1)产权明晰、投资主体和形式多元化问题;(2)固有资产的评估、保值和增值问题;(3)保护知识产权问题(品牌、商标)。

按照《中华人民共和国体育法》、国际足联章程、亚足联章程和中国足球协会章程规定的,中国足协建立中国足球职业联赛的权利和资格是有法理基础的,是不容置疑的。另外,中国足球职业联赛的财产或资产(包括有形与无形资产)的归属问题,即职业联赛所有权问题也很明确:《国际足联章程》第十二章第71条“权利”中规定:“国际足联、其会员协会以及各洲际足联为由其管辖的各项赛事和竞赛所产生的所有权利的最初所有者,且不受任何内容,时间,地点和法律的限制。这些权利包括各种财务权利,视听和广播录制,复制和播放版权,多媒体版权,市场开发和推广权利以及无形资产权如徽章和版权”。就是说,中国足球作为职业联赛的拥有者和管理者是毋庸质疑的。但是职业联赛的财产或资产应该分两大部分:一是职业联赛中各职业足球俱乐部出资人出资形成的各职业足球俱乐部企业法人产权,含各职业足球俱乐部的有形和无形资产,这些都归各职业足球俱乐部所有,是毫无异议的;二是职业联赛整体的品牌价值,由此形成的职业联赛整体的无形资产。整体无形资产的产生无疑是各职业足球俱乐部和中国足球协会共同创造的,由于整体无形资产的这种复杂性,使得中国足球协会在“放权”、“授权”和利益分配上把握、处置不当,这是导致各职业足球俱乐部和中国足球协会在职业联赛中产生利益冲突的根本原因所在。因此,当务之急是需要弄清中国足球协会与各职业足球俱乐部之间,在职业联赛整体无形资产(商务资源)上管理和经营的清晰边界,这是理顺职业联赛经营、管理的前提条件。对于我国足球俱乐部,从根本上说是长期计划经济体制遗留下的问题,总的来说俱乐部的产权关系比较复杂,市场定位比较模糊并且相应的法律法规滞后。

二、中国足球职业联赛改革现状和问题

2008年2月27日中国共产党第十七届中央委员会第二次会议明确的《关于深化行政管理体制改革的意见》指出,要推出事业单位分类改革,按照政事分开、事企分开和管办分离的原则。正是在党中央的政策指引下,中国足球职业联赛体制改革迎来了新的高潮。这次浪潮的焦点就是中国足协。中国足球协会是中华人民共和国境内从事足球运动的单位和个人自愿结成的唯一的全国性非营利性社会团体法人。是中华全国体育总会的单位会员,接受国家体育总局和民政部的业务指导与监督管理。和中国足协联系紧密的是中国足球运动管理中心。中国足球运动管理中心为国家体育总局直属事业单位,同时,又是中国足球协会的常设办事机构,并被赋予对足球运动项目全面管理的职能。其主要任务是:根据国家的体育方针、政策,统一组织、指导全国足球运动项目的发展,推动项目的普及、提高,并通过发展必要的经营活动,为本运动项目的发展积累资金。事实上,中国足协和中国体育总局足球运动管理中心是一套班子,这是为了符合国际足联章程的规定——各国政府不得干涉足球。在欧美发达足球国家,由于他们纯粹的民间协会处于发达的市场经济、商品经济社会,在经济上奉行的是自由市场经济准则。足球已经像文化、娱乐等其他产业一样,成为一个巨大产业,足球的商业化历程与钢铁、金融等并无太大区别,在这个产业链之中,俱乐部就是企业,球员就是员工,此外还有电视运营商、赞助商、经纪人等一系列参加者,球迷作为消费者也就真正成为俱乐部和球员的“衣食父母”。

中国的国情却不同于欧美等发达足球国家,按照少数过激者的主张,中国足协彻底与国家体育总局剥离关系,只是作为行业协会而存在,那么在中国他还有什么力量去约束各家俱乐部?他还有什么能耐去协调各地的公安、宣传、消防等部门组织职业联赛?我们可以预见,果真足协与足管中心“彻底分家”,中国的各级职业联赛则马上陷入崩溃,或者进入更大的混乱之中,届时联赛即便苟活,也将很快沦为商业巨头的“内部行业比赛”。

从联赛职业化初始到经历了多年的改革改制,中国足球协会仍然既是中国足球职业联赛中所有商务权利的拥有者、管理者,同时又是经营者、竞争者,这就造成了中国足球协会“管办”不分,职能错位,在足球市场中竞争,把自己等同于各职业俱乐部成为市场利益的主体,与各职业俱乐部一起竞争有限的市场资源,不但极大了压缩了职业俱乐部的盈利空间,挫伤了俱乐部投资人的积极性,并且依靠管理职能优势,在竞争中处于优势地位,使得各职业俱乐部处于弱势地位,如此必然引发激烈的利益冲突,“G7革命”就是这些矛盾冲突的集中爆发。

参考文献

[1]李润,赵安慰.对我国体育产业发展过程中政府作用的理论性探析[J].内蒙古体育科技,2006,19(2):16-1 8.

[2]中国足球改革小组.探讨中国足球职业联赛的所有权及性质问题[N].体坛周报,2004-12-08

中国职业足球 篇4

第一届“冠军杯”足球赛竞赛规则

比赛将公平公开公正的方式进行，采用专业足球赛竞赛规则及相关规定。

1.比赛人员：

·比赛球员应秉着友谊第一，比赛第二的原则

·比赛球员须尊重裁判判罚，不得辱骂裁判

·尊重竞争对手

·正式参赛人员大名单为15—17人

·每队上场队员不得多于11名，其中必须有一名守门员

·如果任何一队少于7人则比赛不能开始。

·正规比赛时间内，场上比赛球员在未经主裁判许可下不得擅自离场 ·比赛结束后球员须按秩序离场

2.替补人员：

·每队有6次更换替补机会

·被替补下场的队员不得再次参加该场比赛

·替补前应先通知裁判员

·替补队员在被替补队员离场，并得到裁判员信号后方可进入比赛场地 ·替补队员只能在比赛停止时从中线处进场

·当替补队员进入比赛场地，即完成了替补程序；

·从那时起，替补队员成为场上队员，而被替补队员终止为场上队员·所有替补队员无论上场与否，裁判员均有权对其行使职权

3.比赛时间： ·比赛分为两个半场，每半场45分钟。特殊情况经裁判员和双方同意另定除外。任何改变比赛时间的协议(如因光线不足每半场减少到40分钟)必须在比赛开始之前制定，并要符合竞赛规程。

·队员有中场休息的权利，中场休息不得超过15分钟。只有经裁判员同意方可改变中场休息时间。

·补时，扣除损失的时间，在每半场比赛中损失的所有时间应被扣除，进行伤停补时

·比赛双方不得拖延时间，影响比赛进程

4.比赛进行：

·预备，通过掷币，猜中的队决定上半场比赛的进攻方向。另一队开球则比赛正式开始。猜中的队在下半场开球开始比赛。

·下半场比赛两队交换比赛场地。

·开球，开球是比赛开始和重新开始的一种方式，在比赛开始时，在进球得分后，在下半场比赛开始时，在决胜期两个半场开始时。·开球可以直接射门得分

·开球时所有队员在本方半场内开球队的对方队员，应距球至少9.15米(10码)，直到比赛进行

·球应放定在中心标记上裁判员发出信号，当球被踢并向前移动时比赛即为进行

·开球队员在球未经其他队员触及前不得再次触球，某队进球得分后，由另一队开球

5.队员装备

·每支参赛队须穿统一队服

·每名守门员的服装颜色必须有别于其他队员、裁判员和助理裁判员 ·每位队员须穿足球鞋

·裁判员指出上场队员的装备有问题后，该队员应离开比赛场地去调整装备

·除非该队员已经调整好装备，否则应在比赛停止成死球时离开比赛场地·裁判员在允许队员回场前需检查队员装备；

·队员只有在比赛成死球时方可重新进入比赛场地。

6.犯规及不正当行为：

·踢或企图踢对方队员，绊摔或企图绊摔对方队员；

·跳向对方队员，冲撞对方队员

·打或企图打对方队员，推对方队员

·拉扯对方队员；

·向对方队员吐唾沫；

·故意手球(不包括守门员在本方罚球区内)

·辱骂比赛队员

7.罚球规则：

①点球

主罚队员向前踢出球点球，在其他队员触球前主罚队员不得再次触球，当球被踢并向前移动时比赛即为进行，在比赛进行当中，以及在上半场或全部比赛结束而延长时间执行或重新执行罚球点球时，如果球在越过球门柱间和横梁下之前遇到下列情况，应判定得分。该球触及任何一个或连续触及两个球门柱、横梁、守门员。

②掷界外球

球在掷出球的一瞬间掷球者应面向比赛场地，任何一只脚的部分站在边线上或站在边线外的地上，使用双手，将球从头后经头上掷出，掷球队员在其他队员触球前不得再次触球。球一进入比赛场地，比赛即为进行。③球门球

当球的整体不论从地面或空中越过球门线，而最后触球者为攻方队员，且不是进球时则为球门球。如果比赛进行后，踢球队员在其他队员触球前再次触球(用手除外)，则由除守门员外的队员踢球门球，由对方在犯规发生除守门员外的队员踢球门球，地点踢间接任意球。如果比赛进行后，守门员在其他队员触球前再次触球(用手除外)，则由守门员踢球门球

④角球

将球放在离球出界处最近的角旗杆的角球弧内，不得移动角旗杆，对方应在距球至少9.15米(10码)以外，直至比赛进行，由攻方队员踢球，当球被踢并移动时比赛即为进行，踢球队员在其他队员触球前不得再次触球。⑤任意球

任意球分为直接任意球和间接任意球两种。直接任意球·如果直接任意球直接踢入对方球门，判为得分。当裁判员判间接任意球时，应单臂上举过头，并保持这种姿势直到球踢出后被其他队员触及或成死球为止。只有当球进门前触及到另一名队员才可得分。如果间接任意球直接踢入对方球门，判为球门球，如果间接任意球直接踢入本方球门，判给对方踢角球 ⑥金球制

金球制和踢球点球决胜是根据竞赛规程的要求，当比赛打平后需要决出胜队时，采用的方法。裁判员选定用于踢球点球的球门。采用投币方式，猜中的一方先踢。裁判员对踢球点球做记录，按照下列解释，两队应各踢5次。双方轮流踢。如果两队在踢满5次前，一队的进球数已多于另一队踢满5次时可能射中的球数，则不需再踢。如果两队均已踢满5次，双方进球数相同或均未进球，则按同样轮流的顺序踢球点球，直至双方踢球次数相同(无需踢5个球)，而一队较另一队多进一球时为止。

8.裁判员

·裁判员须公平公正公开的执法

·每场比赛由一名裁判员控制，他被任命具有全部权力去执行与比赛有关的竞赛规则。权限和职责

·与助理裁判员及当有第四官员时，和他们一起控制比赛

·确保队员装备符合规则第四章的要求

·记录比赛时间和比赛成绩

·因违反规则停止、推迟或终止比赛，因外界干扰停止、推迟或终止比赛 ·如果认为队员受伤严重，则停止比赛，并确保将其移出比赛场地 ·如果认为队员只受轻伤，则允许比赛继续进行直到成死球

·当一个队被犯规而根据“有利”条款能获利时，则允许比赛继续进行。如果

预期的“有利”在那一时刻没有接着发生，则判罚最初的犯规

·当队员同时出现一种以上的犯规时，则对较严重的犯规进行处罚

·裁判员不必立即向可以被警告和罚令出场的队员进行处罚，但当比赛成死球时必须这样做

·向对自己行为不负责任的球队官员进行处分，并可酌情将其驱逐出比赛场地及其周围地区

·对于自己未看到的情况，可根据助理裁判员的意见进行判罚

·确保未经批准的人员不得进入比赛场地

·比赛停止后重新开始比赛

·将在赛前、赛中或赛后向队员和球队官员进行的纪律处分，及其他事件的情况用比赛报告提交赛事有关部门

·裁判员根据比赛场地及其周围情况，或天气的影响决定比赛是否进行·决定比赛中所用的设备及其固定情况，包括球门立柱、横梁、角旗杆和比赛用球

·由于观众的影响或观众席中的任何问题，决定是否停止比赛

·决定是否停止比赛允许受伤队员移出比赛场地接受治疗

·决定要求或坚持要求将受伤队员移出比赛场地接受治疗

·决定队员是否可以穿着某种服装或装备

齐云足球社

切不可忽视职业足球的根基 篇5

男，1969年10月出生，江西丰城人。教授，博士。江西财经大学副校长，北京体育大学博士生导师。主要研究方向为体育经济与产业、体育文化与传播。目前的研究领域为体育赛事媒体服务、体育组织媒体公关、企业品牌体育营销，独著《体育文化学》曾获北京市第六届哲学社会科学优秀成果一等奖，曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师基金项目，2006年入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。多次担任体育媒体顾问、策划、特约撰稿人，现开设个人体育博客（http://622008260.qzone.qq.com）。

在2011年年底的全国体育局长会议上，国家体育总局局长刘鹏的报告中专门提到了2011年中国足球工作获积极进展，指出中国足球2012年以及更远的“五项重点”。

我完全认同刘鹏局长在报告中提出的今后发展中国足球的五个重点。如果能扎实地从这五个方面推进各项工作，中国足球确实有望复兴。

然而，作为一个关注体育历史和文化、始终思考中国职业足球根基的学人，我认为我们还有一项十分重要的工作必须去做。这项工作可能只适合体育学者而非体育官员来做，那就是：通过对世界职业足球历史的考察及其与中国职业足球发展轨迹的比较，揭示职业足球发展的普遍逻辑与一般规律，进而解释中国职业足球为什么18年来难有进步，今后应该如何发展。

刘鹏局长提到的五项重点是：一要科学规划中国足球发展，要在深入调查研究的基础上，认真总结中国足球的发展过程和经验教训，深刻分析新时期足球发展面临的新形势和新任务，提出符合我国国情的足球运动发展目标、任务和政策、措施，制定科学、严谨、合理、可行的足球发展中长期规划；二要进一步加大青少年足球运动的发展力度，与教育部门协调配合，加强对校园足球活动的组织领导和政策配套，扩大校园足球覆盖面；三要加强职业足球俱乐部规范管理；四要继续推动职业俱乐部发展，强化主人翁意识，共同维护联赛秩序和形象；五要积极稳妥推动职业足球联赛管办分离的改革。

世界范围内职业足球自英国兴起，1888年开始创办职业足球联赛。其主要特征是：比赛规则的商榷和统一为职业赛事举行奠定技术基础；娱乐和闲暇方式的阶级认同、城市文化和传媒兴起支持职业联赛；商业利益和观赏市场的形成催生职业联赛；联盟及其委托经营机构的专业化推进联赛的运营；职业足球与国家队成绩之间并无一一对应的线性关系。

刘鹏局长提到的五项重点分别指向短期功利、固步自封、经验主导、主体虚无、管办不分五种中国职业足球的弊病。如果从世界职业足球联赛100多年的历史来审视这些弊病，我们就可以获得不少特别的启示。欧洲多数国家的职业足球都是建立在庞大的足球人口（尤其是青少年足球人口）的基础上的；欧洲很多城市里职业足球队是最能代表城市形象的重要组织，球迷俱乐部不仅数量庞大，而且与俱乐部的关联广泛而持续；俱乐部及联盟的运营机构具有丰富的商业运营经验，联盟的共生利益至高无上；职业俱乐部作为联赛的市场主体，其主权利益得到充分尊重；职业足球的产权明晰，利益分配机制协同配套。

综上所述，我认为当前中国足球发展面临的问题和需要解决的矛盾很多，但最基础的工作应该是理清世界职业足球发展的普遍逻辑与一般规律，通过历史与逻辑统一的思路，重新审视中国职业足球发展必须应对的根本问题。

中国足球职业化改革审视与反思 篇6

1中国足球职业化发展改革历程概述

从1992年中国足球启动职业化改革到2015年国务院办公厅印发“中国足球改革发展总体方案”,中国的足球改革一直在路上。从我国职业体育改革的角度分析,足球二十多年的改革历程大致可以分为甲A和中超两个阶段。

1.1第一阶段:毁誉参半的甲A十年(从1992年初启动改革到2003年甲A落幕)

1992年邓小平发表南巡讲话,中国进入社会主义市场经济的加速建设阶段。在此社会背景下,中国足协开始筹备当年的全国足球工作会议,组织力量起草了包括《中国足球运动改革总体方案》 在内的总共22个文件,并获国家体委的审议通过。同年6月,被称为中国足球“遵义会议”的全国足球工作会议在北京红山口召开。会议最终原则上同意了《中国足球运动改革总体方案》。

经过两年的筹划准备,1994年4月27日,成都人民体育场,中国第一个职业体育联赛“万宝路1994年全国足球甲A联赛”正式开赛。2003年8月,中国足协在河北香河召开第二次全国足球代表大会,会上通过了新的《中国足球十年规划》。

“甲A十年是一个高开低走、问题逐渐暴露、矛盾不断积累的过程。”[1]在此过程中,我们既开创了中国体育职业化的先河,也遇到了一系列的问题。甲A十年的后期,中国职业足球进入到一个迷茫期。

1.2第二阶段:跌宕起伏的中超十年(从2004年中超成立至今)

中超的构想始于袁世铎入主中国足协的2000年,正式开始于2004年。但是被国家体育总局和中国足协寄予厚望的中超从一开始就让人大失所望。

与甲A的高开低走不同,中超元年就出现了由国安退赛引起的 “G7”革命。闹得沸沸扬扬的“中超革命”没有从本质上改变联赛的体制和运作机制,此后,中超联赛的生存环境更加恶劣。2004—2006的三个赛季,CCTV-5全面“封杀”中国足球,在此期间没有实况转播过中超比赛。2005年,中超联赛更是出现了自甲A时代以来第一次未获得联赛冠名的尴尬,中超联赛的商业价值大幅缩水。

接踵而至的是,联赛财政状况不断恶化,劳资纠纷不断出现, 假球、黑哨、赌球现象屡屡见诸报端,球队投资人转让、退出的传闻不断。与此同时,我国各级国家队的成绩每况愈下。国足接连错失2006年和2010年世界杯,世界排名也是一落千丈。球迷、媒体、赞助商和政府有关本门都感到无比愤怒和失望。

2009年开始的中国足坛反腐败案,从球员到足球俱乐部,从裁判到足球管理中心,足球协会一批官员纷纷落马,可谓大快人心。 国人重新对中国足球的未来发展寄予希望。

随着联赛环境的净化,更多的投资人将目光转向了中国足球, 其中最为典型的便是恒大集团。从2010年开始入主广州足球,广州恒大(现更名为广州恒大淘宝)当年即夺得中甲联赛冠军并顺利升入中超。此后更是史无前例的连续四年获得中超联赛冠军,并在2012年将亚洲足球冠军联赛的冠军奖杯带到中国,这也是亚冠改制后中国球队的首次夺冠。

从2010年开始,随着联赛各支球队投入的不断加大,大牌球星和教练的到来,中超联赛呈现出良好的发展势头。2015年3月8日, 《中国足球改革发展总体方案》经党中央、国务院同意,正式以国务院文件的形式印发给各省、自治区、直辖市人民政府以及国务院各部委、各直属机构。中国足球的改革发展得到了党和国家领导人的高度重视和全国亿万球迷的密切关注。足球改革被上升到国家高度,这是中国足球的巨大机遇,是中国足球人的殊荣,也是沉甸甸的责任。

2中国职业足球发展历程中的闪光点

从1994年甲A联赛开赛至今,我国职业足球历经二十余载,留给人们更多的是失望和无奈。但辩证地看,中国足球的职业化过程中也有其自身的闪光点。

2.1历史定位的准确性

纵观世界足球强国,都有自己的职业联赛,这也彰显了足球这一世界第一大运动在体育界的地位。中国足球能够在20年前选择职业化这条路无疑是做出了正确的选择。前中国足协主席王俊生曾在有关论及为什么搞职业联赛的文章中提到,“主要原因有两个方面:一是职业足球已经风靡世界足坛,有些足球强国职业足球的历史已有百年,职业足球对提高竞技水平的显著作用早已被世界足球强国所认可。中国足球要不断进步,跳出现在徘徊不前的状态,必须走职业化的道路。二是在计划经济体制下,中国足球已经搞了40年,在我这一任,矛盾与问题的积累已经达到了非解决不可的程度。仍延续过去的管理方法显然不会起到任何作用,只有寻找新的管理模式。职业化是目前最好的方法,其具体方法与措施可以从根本上解决我国足球界长期以来积累的矛盾与问题。”[2]

不可否认,中国足球职业化的后期出现了很多问题,但不能以此倒推中国足球职业化的选择是错误的。职业化后问题成堆,一方面说明中国足球的职业化不完善,甚至可以说不是真正的职业化。 另一方面,反映了在当今中国的社会环境下想要搞好足球的艰巨性和复杂性。

中国社会改革开放三十年的成功实践告诉我们,只有在改革中不断深化改革,才能不断解决改革中出现的问题,一遇到问题走回老路是不可取的。所以国家体委在上世纪90年代选择足球职业化的道路,是定位准确的。

2.2拓展了足球的社会基础和市场基础

足球职业化使我国足球项目摆脱了过去完全依靠国家扶持的窠臼,将足球推向了社会。尽管在其后来的发展中出现了很多的问题,但足球职业化一定程度上拓展了足球的社会基础和市场基础, 为未来中国足球的发展打下了基础。

尤其是甲A初期,球市火爆,市场化不断推进,足球社会影响力逐步增大,越来越多的人开始关注足球。职业化在经历了中期的低迷之后,从2009年中国足球“反腐、扫黑”开始,足球市场得到净化, 足球环境逐渐趋好,中国足球赢来了一个良好周期的开端。

2.3促进了中国足球的国际交流

从世界范围来看,中国足球还处在比较落后的位置,只有加强与世界足球先进国家的交流与合作,全面学习其先进的制度、经验和技术,才能尽快提升中国足球的自身水平。在开展职业联赛的过程中,中国足协制定了引进高水平外籍球员与教练员的规定,同时也有大量的运动员、 教练员出国学习、踢球,这增强了中国足球与世界的联系。另外,在俱乐部的市场化运作与管理方面与国外俱乐部的交流与合作,也促进了自身的发展和建设,促进了中国足球的国际化。

3中国足球职业化经验对其他项目启示

作为中国职业体育的先行者,足球在很多方面为中国体育职业化提供了宝贵的经验与教训。

3.1保持健康的财政

职业体育以市场化为导向,实行产业化经营,如果出现问题,从根本上来说,必然是运营实体的财政状况出现了问题。中国足球在职业化过程中曾经历过由盛到衰的转变,归根结底也是因为俱乐部的财政状况不断恶化,运营成本不断上升,但是其收入的增长速度始终无法与成本增长相匹配。因此,中国足球职业化带给中国职业体育发展的最大启示就是,必须保持健康的财政状况,严格控制运营成本。

3.2与媒体建立良好关系

职业体育是向市场提供竞赛娱乐产品的行业。在当今的信息化社会,职业体育的价值很大程度上就是联赛和明星球员的传播价值。只有与媒体建立起良好的合作关系,职业体育才能最大限度地体现自己的价值。中国职业足球在发展过程中遇到的困境,一个很重要的原因就是没有与媒体建立起良好的合作关系,导致媒体只报道其负面消息,出现了 “说你不好,你就不好,好也不好”的不利局面。职业足球在这方面带来的启示就是,只有与媒体建立起战略合作关系,才能实现互利共赢。

3.3确保专业化

中国足球职业化改革发展历史研究 篇7

关键词：中国足球,职业化改革,演进过程,调试措施

足球作为一类运动,在体育界中一直引起关注,透过宏观角度观察,任何足球强国必然保留较为兴盛的足球文化和产业体系。尤其是在西方发达国家之中,职业足球发展经历着长久的改革历程,20年代兴起阶段,50年代发展阶段,70年代突破阶段,90年代全面职业化改革,以及后期的商业化发展进程。诸多实践结果验证,足球在体育市场内部规模庞大、影响十分深刻,并且一直保留鲜活的生命力。产生该类结果的直接原因,就是其能够主动迎合足球运动和市场经济规律,同时从中衍生出健全可靠的运行监督机制和社会经济效益。

1 足球职业化改革项目的确立规划阶段

具体时间为1992—1993年,在1992年1月,中国足球队在巴塞罗那奥运会中争取入场比赛资格,最后却被韩国队连进三球并失去出线权,一时间引起社会整体一片哗然。至此关于中国足球出路的探讨工作迅速布置拓展开来,其间不乏存在一些有识之士,开始正式提出足球今后职业化改革发展的理念,事实证明,唯独如此,才可透过根本层面上消除我国足球长期累积的矛盾隐患。不过在职业化改革工作上,仍有大部分人员彰显质疑态度,认定这是资本主义行径,和我国国情存在较大冲突,不过经过邓小平南巡讲话和江泽民提出的社会主义经济概念成功提出之后,令许多原本畏惧足球职业化、俱乐部体制改革的人员,开始顺势卸下心房,思想得到前所未有的统一,使得我国足球职业化改革的决心得以坚定。

如:在1992年6月下旬,全国足球工作会议在北京红山口顺利召开,其间将今后足球改革方向、工序流程、所需确认的体制等进行认证统一,而足球实体化和职业足球俱乐部等改革构想得以有机确认,俨然成为体育体制改革的关键突破位置点。又如:在1993年,现代我国足球运动管理中心、足协等,纷纷到欧美等足球强国进行其机构设置、组织管理、俱乐部结构、职业联赛组织实况、国家队建设等细节考察,经过一定时期的交流探究和虚心研习之后,已经对国外职业足球具体运作和经营控制形式产生大概的了解,这些都为今后我国足球职业化改革发展,提供了较为妥善的适应条件。就在当年,我国北京、天津、上海、江苏、成都、武汉、大连等地相继设置职业足球俱乐部,主要经营形式为体委和企业联合办理。持续到10月,中国足协在大连顺利召开足球工作会议,并全面推行首份以足球俱乐部为主题的文件,即《中国足球协会俱乐部章程》和《中国足球十年发展规划》等改革性文件,整体上为足球职业化发展,提供愈加丰富的指导性线索。

2 足球职业化改革方案的具体化实施阶段

具体时间为1994—1998年,因为经过前期完善化筹备和探索,使得我国足球职业化改革框架已然成型,持续到1994年4月27日开始,中国足球职业联赛开始在成都全面举办,同时引起较为浩大的反响结果。而经过到1996年的3年市场运作调试之后,足球市场开始吸引了企业和管理机构的视线,尽管不同影响因素长期交织作用,使得1997年赛季平均每场观众人数持续下降,不过好在第二年不同赛区分别沿用市场激活的高效手段,使得现场观众数量在赛季后半段呈现显著的回升迹象,如1998年甲A足球联赛观众总体数量便达到388多万,其中每场人数维持在2.3万左右,创下了历年观众总数的最高记录。单纯拿四川全兴主场为例,其主要在成都体育中心举办,可容纳观众4万余名,从1994—1997年几乎每场都爆满,单纯凭借门票就赢得收入过千万元的业绩。

3 足球职业化发展模式的逐步修缮阶段

时间从1999年开始到目前。事实上,步入1999年之后,关于虚假繁荣等矛盾问题广泛交织,使得我国足球职业化发展工作面临着极为深刻的挑战困境。具体问题表现为:首先,联赛质量持续降低,致使许多观众的流失现象,严重情况下会出线现场观众不足千人的悲凉迹象。其次,俱乐部有关产业开发力度明显不足,导致后期经营困难重重,造成的经济损失也十分之大。相互对比之下,国外产业开发明显愈加理想,市场中更流行起各类相关的生活用品。而在我国,除了足球协会下属的福特宝公司和上海申花俱乐部有回应现象,其余俱乐部都明显对这部分财富资源产生强烈的忽视态度。尤其是在俱乐部冠名权开发层面上,不同俱乐部实际标价往往限定在1 000~2 000万内部,而最终可以成交的许多都是副冠名,价格上也都存在许多折扣迹象,而球衣广告通常维持在400~600万之间,成交绩效相对比较理想。最后,我国足球职业化改革保留显著的功利和短视性,将足球推入市场,并非完全地将足球交给市场,而是将职业化改革机制作为我国足球国际化改革发展的支持性媒介,力求在社会各方金钱和力量交织作用下,全面提升足球运动员参与训练的主观能动性,保证今后运动技能的完善和高超性。事实证明,如此短浅的思维模式,已经产生诸多恶果,就像是世界杯豪赌现象,因为联赛升降级的随意性终止,使得联赛至此陷入崩盘境遇。

面对以上矛盾冲突,我国足球协会较高等级层次的领导人员,开始联合个人丰富实践经验进行富有针对性的改进和完善措施制定。从2001年开始,我国足球界便成功地布置反黑活动,在此期间,我国足球协会承受着较大的压力,不得不进行有关裁判和俱乐部精心整治,一旦说发现任何违规行为,如:黑哨等,则直接拘捕并判罪入狱。相信以此为基础,强化司法在足球以及整个体育事业中的介入融合力度,如此一来,便会有效推动我国职业足球规范、法制化等革新发展进程。

4 结语

综上所述,我国体育事业包括足球项目在内,想要不断增强实力,就必须积极构建起专业化的球员工会,确保内部多元化科技项目的创新力度,及时提升俱乐部自我认知水平,进一步制定实施各项辅助性措施。所以为了提高我国足球运动的水平,首先要切实落实好《中国足球改革方案》提出的“三步走”战略,深刻反省职业化以来出现的问题。把认清举国体制和充分发挥市场机制两者的关系问题当做职业化发展首要问题。把举国体制与市场机制相结合,发挥社会主义制度优势,整合资源,形成合力;充分发挥市场机制作用,激发活力,创造公平诚信环境,鼓励保护平等竞争。同时国家在这个过程中也要发挥好市场监管等作用,保证职业化的健康发展。其次,要认清中国和国外职业化水平的发展差距,不断完善足球管理体制,提高管理部门人员的管理水平,制定有效、可持续发展的运行机制,培养全民对足球环境的兴趣,让更多的人参与到足球运动中来。并且还要提高运动训练的科技含量,提高科研水平,根据我国国情有选择性的借鉴职业化水平比较高的日本和欧美国家的先进技术和管理经验。相信长此以往,必将能够为我国足球事业振兴,提供不竭的推动力,早日实现与国际足坛的接轨。

参考文献

[1]赵越.辽宁宏运足球俱乐部可持续发展影响因素及对策研究[D].沈阳体育学院,2012.

[2]周小棠.巴塞罗那足球俱乐部中国市场的品牌战略研究[D].北京体育大学,2013.

[3]盛懿钦.上海申花足球俱乐部营销策略研究[D].华东师范大学,2014.

[4]李小旭,试论我国足球法律体系[J].中国学校体育学报,2002(4).

[5]Wolfram Manzenreite.全球化视角下的日本足球[J].体育学刊,2003(4):7-10.

[6]张建华,杨铁黎.从职业足球和棒球看日本的职业运动[J].体育文史,1998(1):48-50.

[7]樊莲香,李有香,王朝晖,等.中国足球后备人才培养历史回顾与探讨[J].首都体育学院学报,2001,13(4):72-75.

中国职业足球 篇8

1 恒大足球组织结构

恒大集团是广州恒大足球俱乐部运营资金的主要来源, 俱乐部拥有清晰的产权结构, 健全的规章制度, 管理人员和教练员的职责分工明确。恒大足球俱乐部完全属于一家民营企业持股权的俱乐部, 通过政府的宏观调控和俱乐部自身确立的一整套科学制度来运转。俱乐部结构由五大部门组成分别是竞赛部、技术管理部、球队队务管理、经营开发部以及办公室行政人员。每一个部门的人员都有明确的职责分工, 设置了一系列的奖罚制度, 每一位工作人员都要为共同的目标努力。主教练员对球队拥有绝对的权威, 任何人都不能侵犯主教练的权威。俱乐部的经营部门负责票务销售、球迷商品销售及市场推广。涉及到大型的商务业务需要通过总经理或者董事长, 正是这种对主教练充分放权的模式使得教练员和运动员能力得到了最大地发挥。

2 科学严谨的管理制度

恒大足球俱乐部的管理制度主要是移植了恒大集团企业的管理模式, 俱乐部本着“以人为本”的理念, 制定了科学严谨的管理制度, 在制度面前人人平等, 没有大牌特权现象, 教练员拥有绝对的权威。

俱乐部制定的“五不准、五必须、五开除”的三五纪律规定, (见表1) 充分体现了人性化、科学化的管理。在明确的章程面前, 俱乐部的教练员、运动员、管理人员都有了各自的职责规范, 在日常训练和比赛中严格按照章程办事, 正是这样科学的规则使得教练员和运动员的潜力得到了充分地发挥。俱乐部制定的奖励政策更是极大地激发了教练员和运动员求胜欲望, 俱乐部根据不同的比赛性质制定了不同的奖励制度, 得到了行业中其他俱乐部认可以及效仿, 更重要的是这种奖励政策有效地防止假球的发生。

2014赛季奖金方案亚冠实施“3103”奖金方案, 并设“为国争光奖”即每胜一场奖励球队人民币300万元, 每平一场奖励人民币100万元, 每负一场球队不奖不罚, 每晋级一轮奖励球队人民币300万元。并设“为国争光奖”每场比赛净胜一球, 额外奖励100万元。中超联赛实施“101”奖金方案, 并设“新人培养奖”即每胜一场比赛奖励100万元, 每平一场不奖不罚, 没输一场扣罚球队100万元。“新人培养奖”即上场球员中有1名21岁以下球员, 则赢球奖另加50万, 如果有2名及以上21岁球员, 则赢球奖金增加100万元。在2015赛季奖金方案中亚冠实施“31031”即赢一场奖励300万元, 平一场奖励100万元, 每负一场不奖不罚。每场比赛净胜对手一球额外奖励300万元, 每晋级下一轮额外奖励1 000万元。中超联赛实施“101”奖金方案即每赢一场奖励100万元, 每平一场不奖不罚, 没输一场罚球队100万元。同时设立“新人培养奖”这些奖励方案主要是激励球员在球场上拼搏, 为获取比赛的胜利提供保障。

3 引援政策

恒大的引援政策本着坚持“每一分钱都要力求物有所值”的指导思想, 不图资历只看潜力, 不图名气只看实力。确定了原则上外援不超过28岁, 内援不超过25岁并且有着成长与升值空间的原则。俱乐部先后成功地引进了孔卡、埃尔克森、高拉特、保利尼奥世界级的外援, 在内援引进方面成功地引进了郑智、张琳芃、于汉超、黄博文、郜林国脚级别的内援。主教练先后签约世界级名帅里皮、斯科拉里。这些重金之下的引援策略是恒大短时间内取得优异成绩的重要因素。

4 重视建立完善的青训体系

欧洲的众多豪门都有自己青年队员的培养体系, 最著名的代表是巴萨罗那的拉玛西亚青训营, 培养出了梅西、哈维、依涅斯塔等一批世界级球星, 在自己青训系统培养出来的运动员比在泡沫满溢的转会市场便宜的多。巴萨的青训计划实现了一个盈利的模式。正是意识到青训的重要性, 恒大投入巨资与皇马共同建立了万人的足球学校, 秉持“振兴中国足球、培养足球明星”办学目的。足球学校占地面积1 889亩, 拥有全球最多的81块足球训练场。学校文化课教学由中国人民大学及其附属中学负责, 足球专业培训由西班牙皇家马德里足球俱乐部派遣教练全权负责。这充分验证了恒大打造百年俱乐部的宏伟目标。如此大手笔地投入正是想培养属于中国的“梅西”, 不断地补充恒大足球俱乐部的新鲜血液, 将自己的青训系统作为足球人才的源泉和活水。

5 完善的后勤服务为恒大的成功提供了保障

广州恒大俱乐部出色的后勤团队为球队的比赛、训练、食宿、以及交通提供了出色的保障, 特别称道的是在2015赛季俱乐部花费高额费用购买了先进的理疗康复器材, 同时为球队配备了著名的医疗顾问卡斯特拉奇和理疗康复教练科迪, 为保障运动员长期征战提供了健康的保证。最为经典的是荣昊, 他差点因伤退役, 在科蒂和他自己的努力下最终战胜了伤病重返赛场, 这足以证明高质量的理疗康复设备对球队成绩做出贡献。

6“恒大模式”的启迪

6.1 完善的管理制度

在恒大高投入模式带动下, 其他中超俱乐部先后也加大了资金投入, 但不是盲目加大投入就能带来成绩上的回报, 典型的例子是上海申花俱乐部先后引进了德罗巴和阿内尔卡这样世界级的球星, 但是成绩却没有明显地提升。各自俱乐部要以更加科学、成熟的企业管理模式来加强俱乐部的管理, 用各种各样行之有效地手段来调动教练员、运动员和工作人员的积极性, 同时还可以提高比赛、训练和管理的水平, 使各方的力量汇聚在一起发挥球队最大的战斗力。恒大俱乐部严格按照足球规律结合恒大集团自身的管理风格, 通过制定严格的制度要求队员, 并制定严格的考核, 做到奖罚分明, 使得俱乐部取得优异的成绩。因此, 中超俱乐部需要摒弃传统管理经验, 要借鉴欧洲足球俱乐部管理球队所依靠的企业管理经验, 通过引进符合球队发展的球员和教练员, 不断地规范对球员的管理, 来提升俱乐部自身的管理水平。

6.2 重视青训体系的构建, 培养青少年后备足球人才

在中超很多俱乐部中都只注重一线队伍的高投入, 对自身俱乐部的青训投入甚少, 这与欧洲一些豪门都喜欢在青训体系上投下重金有着天壤之别。中超更多的是购买球员很少有俱乐部会选择自己培养。与其他中超俱乐部不同的是恒大足球俱乐部高度重视青训体系的构建, 2011年8月恒大俱乐部投入重金与皇家马德里俱乐部签署战略合作协议双方创建一所亚洲最大的足球学校, 培养青少年足球兴趣为俱乐部储备后备人才。选拔具有发展潜力的青少年球员送到欧洲去学习, 作为俱乐部一项长期性的工程, 青少年后备人才的培养需要切忌“无源之水、无木之本”。中超俱乐部需要加强梯队的建设, 培养更多的足球人才, 形成一种良性循环。相应的足球管理制度也要重视青训的工作, 改革限制青少年足球管理体系的弊端, 不断地完善青少年足球训练体系, 使更多的青少年参与足球运动。使中超比赛中不断地有优秀新人涌现出来。

6.3 优秀的教练员团队是取得成功的关键

广州恒大俱乐部先后经历了四个教练员的时代, 俱乐部成立初期聘请了在亚洲赛场著名的韩国籍主帅李章洙, 在李章洙的带领下恒大足球俱乐部顺利拿到中甲关键并顺利升入中超, 并在中超第一个赛季便取得中超冠军且拿到亚冠资格, 为俱乐部做出了巨大的贡献, 但是恒大足球俱乐部的发展策略不光局限于国内赛场, 由于李章洙在国际赛场上能力出现瓶颈, 无法满恒大足球俱乐部的需求导致最终“下课”, 恒大请来了世界功勋冠军教练意大利人马塞洛·里皮, 里皮加入恒大俱乐部后不仅仅是足球教练, 更是足球经理, 俱乐部全面放权给里皮掌管球队, 让其全面移植意大利教练员团队, 庞大的教练员队伍全面围绕球队服务, 使球队的战斗力得到最大地发挥, 2013年获得亚冠冠军是最好的验证。在里皮离任后里皮亲自钦点弟子卡纳瓦罗短暂指教恒大, 但是由于不符合俱乐部长期发展的策略, 短短几个月后被恒大足球俱乐部解聘。与此同时另一位世界级教练巴西人路易斯·菲利佩·斯科拉里指教恒大, 并在2015年再次获得亚冠联赛冠军, 可见优秀的教练员队伍对球队的重要性。

6.4 专业的情报团队

广州恒大足球俱乐部在国内和国外赛场取得的成功离不开俱乐部情报团队的贡献。恒大足球俱乐部拥有中超俱乐部最好的情报团队, 配备专业的情报专家收集对手的资料信息同时也对自身球队比赛状态和表现进行分析和评价, 有效的情报数据对球队的针对性训练和备战工作带来直接地服务。因此, 专业的情报团队对中超俱乐部是非常必要的。

7 结语

广州恒大足球俱乐部在国内和国外赛场取得的成功不仅提高了中国足球的形象, 更重要的是把球迷重新带回到球场, 国人关注足球的热情更加高涨。“恒大模式”的成功有其的特殊性, 但是广州恒大足球俱乐部始终遵循足球发展的规律来发展足球。以竞争来推动整个项目的职业化和国际化进程。如果中超其他个俱乐部都能遵循足球的发展规律像广州恒大一样中国足球将出现“百家争, 百花齐放”的局面, 届时中国足球振兴就能看到希望。

摘要：中国足球职业化已经走过了20个年头, 在各个方面取得了初步的成效, 但在职业化的进程中也暴露出了一系列存在的问题, 管理体制、运行机制、法规制度、训练科学化、思想教育等方面都存在诸多不足, 这些问题严重阻碍了中国足球职业化的发展。广州恒大连续5年称霸中超, 并且3年内两度加冕亚冠冠军, 给中国足球注入了新的活力。广州恒大成功的背后是俱乐部严格遵循足球发展规律行事, 科学的管理制度、赋予奖金的内涵、出色的引援以及先进的足球理念的指导, 是广州恒大足球俱乐部成功的保障。

关键词：足球俱乐部,广州恒大,管理模式,职业化

参考文献

[1]刘晓宇.广州恒大足球俱乐部夺冠中超职业联赛思考[J].武汉体育学报, 2012 (5) :71-74.

[2]王树, 翟丰.恒大足球俱乐部管理模式和运营体制研究[J].运动, 2015 (1) :6-8.

[3]骆璨.“恒大模式”对我国职业足球俱乐部发展的启示[J].中国体育教练员, 2012 (1) :42-43.

[4]纪文清.从广州恒大俱乐部“引援”动向探究其2011中超之旅[J].搏击 (体育论坛) , 2011 (8) :61-62.

中国职业足球 篇9

关键词：中国,足球,职业联赛

1 前言

一提到中国足球,会让很多很多的人既爱之又恨之,它曾给我们带来无限欢乐和幸福时光,不过带给我们更多的还是失望、无奈和痛恨,当然还伴随着缕缕惆怅和思索。中国足球到底怎么了?到底应该怎样走?

2004年11月17日晚,无疑是中国球迷的伤心之夜。因进球数劣势,中国足球队再度与世界杯无缘。2007年7月亚洲杯中国队更是史无前例的在小组赛就惨遭淘汰,让人触目惊心。这不由得让人想起中国足球的职业联赛。

中国足球的职业联赛于上世纪九十年代开始,已历时十余年。综观十年来,中国职业足球之发展,一路跌跌荡荡,成果有限,问题却出现了不少。近年来,联赛中黑哨、假球屡见不鲜,而与巨大投入相比,职业联赛非但没有盈利,而且亏损严重。球员身价比天高,然而其竞技水平却是原地踏步,甚而后退,职业足球的失利直接迟滞了我国足球运动的发展。从2002年的世界杯中我们可见一斑,这届世界杯是亚洲足球的分化,也可谓中国足球的“甲午战争”。击败俄罗斯、葡萄牙、波兰这些欧洲劲旅的日本、韩国队,已经与土耳其、哥斯达黎加的手下败将中国队彻底拉开了距离。日本、韩国、美国这些与我们同时起步的国家的职业化已经开花结果、大获成功,而中国的足球职业化,则彻底破产!

然而,痛定思痛,我们发现中国足球的发展已经走到了临界状态。我们将面临新的战略背景,从职业联赛运作的盈亏到创建和谐社会的宏伟目标,从职业运动员的培养到北京奥运的新挑战,可以说这对中国足球职业联赛来说既是挑战又是机遇!笔者认为,要把握这一契机,必须从足球职业联赛的定性及制度的层面入手来为中国足球找出路!

2 足球职业联赛的性质

确定联赛的性质是一个至关重要的问题,这关系到联赛的正常运行、利润分配等重要的问题。所以,应给予最为准确的阐释。足协掌门人谢亚龙先生对中超联赛的性质是这样说的:“中超联赛属于社会公益事业,是为全国人民服务的;搞足球比赛不是为了赚钱,是不以盈利为目的的;作为公共物品的供给没有排他性质,是全体国民共同享用的;在运行方式上,是不通过市场竞争手段运行的,也就是说具有一定的垄断性;给全社会提供更多的外部性效用,将有力地推动全社会的精神文明建设,营造良好的社会氛围[1]。”

可以看出谢先生的理论功底是很深厚的,然而,笔者认为有两点值得商榷。其一,他将公益等同于公共物品了,并不是只有公共物品才具有公益性。私人物品亦可以具有公益性也就是所谓的正的外部性。其二,他忽略了一个基本的前提,既公共产品是政府为了公众的利益,以纳税人的钱投资并管理、经营足球。但众所周知,中国职业足球俱乐部当初从体工队翻牌产生时,大都经过了资金上的赎买,后续的投资与运营费用更与政府无关。也就是说自扯起职业化大旗之后,足球就不用纳税人的钱了。笔者认为,足球职业联赛是一种私人物品,对于消费者来说,不买入场券就无法现场观看,即使是看电视转播也是要看广告的,而广告不过就是联赛间接收取费用的一种巧妙商业模式。然而,联赛这种消费品又是一种独特的产品。虽然每一场比赛都是独立的,但整个联赛构成了一个产品的大套餐,这个大套餐的价值比所有场次比赛的价值总和都要高。由于一般的消费者除了观赏比赛中的布阵、技巧、配合与战术外,还关心自己喜爱的球队、球员的胜败,因此也要关心其他球队、球员的情况。由于结果的不确定,整个联赛就是一个充满意外和戏剧性的连续篇章。而这就是职业联赛的魅力所在。而一旦形成了联赛,对于其生产者来说,情况更为复杂。如果一个俱乐部是一个企业,联赛的质量不仅取决于这个企业的技术是否过硬,还取决于其他企业的技术水平,也取决于企业间的竞争规则。企业在联赛中的商业模式是,尽可能地获得较前的名次,然后把名次变成收入。而在整个联赛过程中,不仅为国家、为地方培养了优秀的运动员,使他们更可能带来胜利和荣誉,而这也就是所谓的正外部性。而足球职业联赛的定性也为制度的构建提供了基础。

3 足球职业联赛的制度构建

目前,足球职业联赛的制度构建问题迫在眉睫。因我国职业化进程还刚刚开始,受多年来计划经济的影响,政府在联赛中的角色不明确,造成了政俱不分,政府干涉过多,俱乐部在自身的运作过程中因内部组织机构不合理,经营机制不完善等问题。然而,在上文我们明确指出职业联赛的性质后,在此,我们大胆的从两个环节对联赛制度进行构建。

在内部环节上,根据联赛的性质,政府转变自身定位,政府不直接参与俱乐部的具体事务,不按事业机构来管理俱乐部,消除上级主管机构从自身利益出发,干预俱乐部日常事务的状况。俱乐部真正摆脱行政机构的支配,能够自主地根据市场需求安排各项活动,割断俱乐部在资金上对政府的依赖关系,形成经济上的硬约束。根据1998年的一项调查显示:甲级足球俱乐部的运动员除上海申花队以外,均在人事关系上未与原体委脱钩,运动员既享受职业运动员的收入政策,又没有职业运动员的风险。这种风险和收益的不对称制约了职业运动员激励机制的形成[2]。因此要割断俱乐部在收入分配等政策上对政府的依赖关系,政府对俱乐部及其员工的收入福利待遇等不再承担责任。把俱乐部及其员工的各种利益同俱乐部的市场活动成效直接联系起来,使俱乐部的利益分配过程同市场机制紧密地联系起来。俱乐部自身建立一套完善的激励制度。通过1.薪金,作为激励手段的薪金,并不是越多越好,我国职业足球运动员的工资之高令人咋舌,而却没有产生良好的效果,运动员竞技水平、状态并没有多大改善。原因是各俱乐部之间的恶性竞争。针对此一情况,各俱乐部共同设立工资上限,同时讲求薪金的发放时机。2.角色任免,通过角色的任免对运动员进行激励。3.职业保障,为运动员提供运动损伤的保险以及再教育的机会。4.信仰,以体育竞赛的精神也就是奥林匹克精神和爱国思想来培养运动员的价值观及其信仰。

在外部环节上,创立面向市场的经营机制,俱乐部经营利润最大化成为俱乐部追求的目标。这是俱乐部面向市场经营的必然要求。只要俱乐部是通过提高经营管理水平,降低运作成本为观众提供最大限度的服务等正当途径来获取经营利润,那么利润的增加就意味着满足人民群众需要提供了物质基础,就意味着人民群众对体育竞赛表演观赏需要的满足程度提高。俱乐部根据市场需要安排,组织经营活动,依照市场供求规律不断拓宽经营空间。形成以门票、商业比赛、广告与赞助为主业,电视转播标志开发等相关产品并驾齐驱的经营体系,使俱乐部经营收益持续提高,经济上形成良性循环。

规范市场是中国足球俱乐部长期稳定发展的关键,联赛是职业足球俱乐部进行交易的主要市场。联赛制度就是关于足球竞赛市场的规范,它决定着联赛市场乃至足球市场的供求,规范着市场主体的交易活动。足球市场是一种特殊的市场,在这个市场中,每个俱乐部都不可能单独销售其产品,或者说,联赛是所有参与俱乐部共同生产的产品,并形成一个共同的交易市场[3]。因此,不能保证公平竞争的市场环境,不仅会造成弱者的衰弱,同样会使强者的能力弱化。而仅有强者的市场将会失去球迷,最终导致市场的衰弱。通过职业联合会,各俱乐部通常如同一个企业一样行动,共享垄断,通过分享销售产品的联合利润。联合会可以保证会员俱乐部的经久不衰。因此,成立职业联合会是职业足球市场生存和发展的需要和必然。另外,经济分析表明:在由联合会垄断的足球市场中,通过控制产量和提高价格,可以提高所有会员俱乐部的共同最大利润,并大于个俱乐部互相竞争所获得的最大利润[4]。

4 结论

制度均衡不是永久不变的,随着新技术的出现,新的制度发明,或是由于法律、政治情况的变化而使社会政治环境发生变化,制度的均衡就会被打破。我国足球职业化的改革是我国体育史上一项重大的制度创新,从根本上说,足球职业化的制度创新是满足社会需求和适应经济体制改革的结果,是社会理性的选择。因此,这是一个不可逆转的趋势。从形式上看,是由政府发起的、强制性的制度变迁。

由于我国足球职业化的改革是在一个由权力中心的供给意愿决定主导变迁方向的框架内进行的,随着改革的不断深入,作为中央政府的制度创新的动力明显不足。足协作为代表国家体育总局管理足球的组织,本身也是有着自己特殊利益的集团,有着自身特殊的效用函数,不仅具有实现社会总产出最大化的动机,而且总是力图获得最大化的垄断租金。这也是它会容忍目前职业足球低效率制度存在的原因。联赛本来是各俱乐部共同生产的产品,但是联赛的所有权、收益权最终却不是归俱乐部完全所有,这种由于政府(足协)的干预性行为所形成的制度安排往往是偏离市场均衡的。在这样失衡的市场上,资源在市场主体之间的配置以及利益分配也是偏离市场均衡的,所以必然存在一个获利空间,激励一些受损的市场主体(俱乐部)采取行动去和政府(足协)讨价还价,从而引起制度变迁,这也是职业足球体制进一步创新的动力所在。

参考文献

[1]黄恒学.中国事业管理体制改革研究[M].北京:清华大学出版社,2001:4.

[2]郝勤.当代中国专业体育体制的特征与评价[J].体育文史,1999,2(10):13.

[3]王玉明.论政府制度创新[J].国家行政学院学报,2000,(6):90-94.

中国职业足球 篇10

蔡局长说了很多，讲得也比较全面，还特别说了自己看了6月15日中国男足对泰国队的比赛直播，对于1：5的比赛结果，蔡局长认为是不可接受和无法容忍的，“当时他便要求中国足协认真查找原因，要让队伍认识到这场比赛的分量，要知耻而后勇。”

但是，说来说去，我认为蔡局长都没说到点子上，因为他没有一句提到把中国足球放权到社会力量去办，这位乒乓运动员出身的领导已经满脑子都是官办思维，他以为中国足球要搞好，还得走领导重视那条路子。其实，连中国大妈都差不多知道，中国足球“职业化改革”近20年了，问题就在于不懂足球的人把着足球的领导权，他们越是管得多，中国足球就越是搞不好。中国足球差的不是钱，而是放权，是需要政府和足协只要安心做好监管和服务，而不是一再揽权和舍不得放权。

高洪波下课继尔匆忙与卡马乔签下“不平等条约”是不是领导意志下的拍脑门的决定？对泰国的1比5的比分，难道不就是“领导意志”作用下，给中国足球带来的恶果？难道不是外行领导的足协办下的蠢事吗？

蔡局长完全不提中国足球的管办分离，不提中国足球领导体制的问题，不提对1比5的比分的背后原因的认识，所谓“不可接受和无法容忍”完全是一派官话，更像是撇清体育总局的责任，似乎那只是个别足协领导办事不力的责任，而不是这个体育机制出了问题。似乎，中国足球差的真就是领导重视。

求求中国领导了，别那么重视中国足球了好吗？放过中国足球，给他一条生路吧！放权，就是最好的重视中国足球；领导对足球管得越严越细，就越是害了中国足球。

中国足球的根本出路不是“领导重视”，而是充分调动社会力量，依靠“社会重视”。看看中国社会最有活力和竞争力的地方，无一不是政府放权的地方，而政府垄断的“两桶油”和原铁道部等，无不饱受诟病和滋生腐败。

足球和竞技体育，说白了是社会的游戏而不是政府权力发威的地方。美国堪称世界第一体育强国，但英式足球的普及和影响力似乎永远也赶不上棒球和美式足球。美国人永远不会因为拿不到足球世界杯而着急上火，更不会有什么“奥运争光”计划和对足球的“总统重视”。美国人喜欢体育是自发于人民和社会的，而不是依靠“领导重视”，喜爱体育是“人民的自由和权利”，而不是“政府的权力”。

中国体育官员总不明白的是：中国足球之所以如此失败，恰是中国竞技体育机制缺乏活力和竞争力的失败。蔡局长的讲话，还是把自己以及更高领导的重视当成多么“宏伟”的大事来谈，其实，他们应当“远而谦卑”，既真心喜欢，又把自己当成“不干涉”的局外人，才是最恰当的“重视”。

当然，中国的体育官员们未必是真心不懂中国体育和中国足球的根本问题在于机制，只是，那关乎他们的权力，他们饭碗。谁都知道“权力”是个好东西，官员们都知道它的重要性，也愿意让人民相信权力和崇拜权力。

把权力关进笼子！觉醒的公民要有这个意识。

撤销足管中心！把体育总局的权力关进笼子！中国足球要搞好，中国球迷和中国社会要对此达成共识。领导放权，就是放中国足球一马。 （体坛网10）

陕媒支招朱志根：师徒已名存实亡 该放手时就放手

2013年游泳世锦赛将于7月19日在西班牙巴塞罗那开幕，孙杨如今也在积极备战。但令人担忧的是，朱志根现是孙杨名义上的教练 但实际带着孙杨训练的却是张亚东。打个不恰当的比喻，一方是婚姻破裂的“老夫妻”，另一边则是“新欢”张亚东，但“大家长”的意思却是保持三角现状，让他们继续演下去。

主角A孙杨

现仅存师徒之名

主角B朱志根

孙杨·现状：虽然孙杨几个月来因为师徒矛盾耽误了不少训练，但他依然是世界上最好的中长距离自由泳运动员。本次世锦赛孙杨将参加400米、800米以及1500米自由泳三个单项，至于接力项目将视具体情况再决定是否参加。在这些项目中，孙杨参加的400米决赛将在7月29日凌晨进行，因此本届世锦赛中国游泳的第一金很可能在这项中诞生。张亚东也表示，孙杨对拿下这枚金牌很有把握。不过，实力出众的孙杨也不是没有烦心事，他是“三角关系”的核心，矛盾和爆发因他而起，也很可能随他而终，因此他的压力极大。心态：孙杨的心态很简单，就是一心“离婚”，不想再和疑似有“家暴”的朱志根合作。中国的运动员原本就过着枯燥、乏味的集体生活，教练员对他们的管理极严，什么谈恋爱处朋友都是高压线。这种生活很容易和“墙外”的世界构成鲜明的反差，让很多运动员，特别是明星运动员心态失衡。加上争金夺银的死任务，教练秉承棍棒出高徒的宗旨，孙杨肯定受不了，凭什么我都这么牛了还要和过去一样训练，他想要一种更平和的生活、训练方式，这也很正常。

支招：正所谓“一日夫妻百日恩”，即便孙杨和朱志根闹得如何不快，但最终也都要回归泳池，回归训练场，大家还是会抬头不见低头见，搞僵关系并不利于孙杨以后的发展。退一步讲，即便是要离开朱志根，孙杨也得照顾一下老朱的面子，平时该礼貌的地方还要礼貌。

主角C张亚东

无师徒之名但有师徒之实

主角A孙杨

张亚东·现状：在孙杨和朱志根关系彻底破裂前，作为两人领导的浙江体育职业技术学院副院长，前中国游泳队总教练张亚东一直扮演和事老的角色。不过由于孙杨和朱志根分歧太大，最终谁也无法阻拦他们关系彻底破裂。这个时候，张亚东成了“救火队员”，也确实没有人比他更适合这个角色，但他的安慰却让孙杨找到了新方向，一门心思认准了自己，这令他多少有些敏感和纠结。

心态：据说，张亚东仅托管孙杨到今年全运会结束。对于这位临时教练，孙杨直言，自己喜欢他。由于身份敏感，张亚东没有回答关于孙杨和朱志根之间的任何问题，这次去世锦赛，他甚至都不是孙杨名义上的教练。与孙杨和朱志根站在自己利益考虑不同，张亚东肯定会顾全大局，均衡地替孙杨和朱志根想。当然，把孙、朱二人的事情处理好了，自己单位的“大利益”也会一荣俱荣。

支招：孙杨说：“他（张亚东）的训练方式多，更适合我，我会和张亚东教练一直合作下去，我自己在不断成长，训练方法需要一定的改变，才会更适合我。”其实这番言论，并不能说明张亚东比朱志根更适合孙杨，只不过是孙杨想摆脱朱志根的“魔爪”，只要不太苛责他都是适合他的。对张亚东来说，毕竟身份在那摆着，他会成熟地处理问题，大家拭目以待吧。

主角B朱志根

浙江体育职业技术学院中的

下属与领导

主角C张亚东

朱志根·现状：与大部队会合的第一天，分手多日的朱志根与孙杨碰面了，两人就犹如闹掰的两口子或是分手后的恋人一般，甚是尴尬。看到弟子后，朱志根先问了一句，“怎么样？”孙杨回了一句，“挺好的”。招呼过后，两人投入到各自训练中。对于朱志根这样强硬性格的人来说，这次无疑是彻底撕破脸了，但他的尴尬之处在于，一是被曝出打队员，未来还有没有人愿意让他来带是个问题。二来他其实和孙杨早就撕破脸了，却要在各种压力的作用下装得平平淡淡，这种分裂的感觉他最清楚。

心态：这个阶段，朱志根也就是“破罐子破摔”的心理，既然带不成了，那你去与不去世锦赛和我无关，拿不拿得到金牌也和我无关。毕竟师徒多年，本应该算是有点感情，可现在孙杨一心想投奔张亚东门下，而张亚东又在地方上是自己的领导，这就有点让他的面子挂不住了。朱指导应该是很爱面子的，现在他不怕“移情别恋”，就怕孙杨“爱”上和自己有瓜葛的人，会让自己以后很难办。

支招：事已至此，专心做好自己的工作，同时和孙杨保持良好的关系即可。孙杨想去领导那里就去，反正缘分尽了也不能强求。另外，朱指导也要调整好自己的心态，在以后的教练生涯中，注重和年轻人沟通，有代沟不怕，怕的是觉得自己永远正确，就会失掉人心了。

（华商报 04）

无人相送卡马乔真相曝光！

卡帅拒向足协透露航班号

4月16日，卡马乔悄然乘飞机离开了北京返回了西班牙。在机场上只有他的翻译周毅送别，甚至他离去的图片也只有网友发在网上的一张。不少人在谴责中国足协做事不近人情，但很少有人知道，无人相送卡马乔的背后是卡马乔自己拒绝与中国足协接触！

卡马乔在上周曾经给中国足协发去一封信函，在这封信函当中，卡马乔表示自己近日将会离开中国，向中国足协正式告别。在接到这封信函之后，足管中心主任张剑马上安排人回了一封正式的函件，提出希望在卡马乔离京之前，请他吃一顿饭，为他送行。为了担心卡马乔多想，张剑特意在信函里表示这次送行宴只是私人宴请，对卡马乔过去两年里在中国的工作表示感谢，绝对不会涉及到双方的解约谈判内容。

但卡马乔接到这封信函之后，再也没有给足协回信。随后张剑又安排国管部的工作人员与卡马乔的翻译周毅联系，希望得知卡马乔的行程，届时安排专门的人员和车辆送行。但是卡马乔拒绝向中国足协透露自己的航班号。

一名足协的工作人员说：“按照平时我们与卡马乔的接触，老卡是一个挺随和也很重感情的人，正常情况他肯定会来与中方工作人员告别的。这次之所以这样离开，可能是和律师的要求有关吧，因为他与中国足协之间的解约谈判还在进行当中，律师肯定也担心卡马乔和我们见面的时候有哪些话说得不合适。从这一点上来讲，也可以理解。但其实老卡有些过虑了，现在谈判是由双方的律师团队进行的，某种程度上他和我们足协的人都算是旁观者了。”

此次卡马乔的团队大部分成员都已经离京，只有阿方索仍然滞留在北京处理一些个人的事务。足协也一直在为阿方索保留着租用的公寓。一名足协官员说：“即使已经通知卡马乔团队解约之后，我们也一直保证着正常为他们支付租房的费用，包括稳中各项的后勤保障，与以前都没有两样。”（东方网22）

拜仁帝星女友性感照

海滩相拥秀美腿

随着拜仁从巴萨以2200万欧元的价格引进蒂亚戈，这位小将也成为了德国媒体关注的焦点。日前，《慕尼黑日报》就曝出了一组蒂亚戈女友尤利娅·维加斯的海滩性感照片。 （搜狐22）

网球名将全裸照被指“有伤风化”

已遭天主教除名

日前，女子网球选手A·拉德万斯卡因拍摄全裸写真招致波兰某天主教青年团体的严厉批评，并被除名。在杂志中，我们能看到两张拉德万斯卡的裸照，一张是她裸着身子坐在漂满网球的泳池边，另一张是她伏在泳池上，尽管敏感部位没有曝光，但这一举动被该教会认为是“有伤风化”！（人民网 04）

全球50球队最受关注榜：

湖人NBA第一世界第五

北京时间7月17日，著名财富杂志《福布斯》公布了2013年全球最有价值的50家体育俱乐部的社交媒体球迷数排行榜，巴塞罗那以6060万球迷高居第一位，而西班牙另一支足球豪门皇家马德里则屈居第二，他们的球迷数量达到4980万人。湖人队的球迷数量达到1960万人，是NBA球队当中最多的，不过在这份榜单中仅排名第五位。

（体坛网10）

体育总局2012年度本级彩票公益金20亿

八成用于全民健身

国家体育总局近日就对外发布了《国家体育总局2012年度本级体育彩票公益金使用情况公告》，将2012年度国家体育总局本级体育彩票公益金的详细使用情况告知社会，自觉接受社会公众监督。公告显示，2012年度，国家体育总局本级使用体育彩票公益金201048万元，占中央集中彩票公益金的5%，按照财政部批复的预算，用于实施群众体育工作和资助竞技体育工作，其中79.13%用于实施群众体育工作；20.87%用于资助竞技体育工作。

（刘金龙 23）

C罗很忙！跨六国飞4万多公里到处搂女友合影

我国职业足球产业媒体组织研究 篇11

从媒体市场本身来讲,它离不开中国职业足球市场的良性发育,但是,因为媒体自身特性,它又构成我国职业足球市场的对立面。同样,中国职业足球市场也离不开媒体市场,但是它存在的现实又逃脱不了成为媒体攻击和批判的对象。例如,中央电视台体育频道的“足球之夜”节目,几乎每一期节目,足球评论员都免不了对我国职业足球市场“指手画脚”,以至成为中国球迷表达不满情绪的“窗口”,但是,它又成为了许多中国球迷了解我国职业足球市场的窗口。同时,其精心组织,挑选出来的 “经典瞬间”的画面鼓舞和温暖了无数爱好足球的中国球迷的心。另外,据报道,1998年以来,《体坛周报》5 000万人民币的年利润中,4 000万来自发行,1 000万来自广告(一般都市报广告收入约占其总收入的70%~80%,发行收入尚不能抵补印刷成本和发行费用,发行的亏损要通过广告来弥补),它依靠发行本身赢利的模式,其最大的“卖点”即来自于对我国职业足球市场的报道[1]。由此不难看到,我国职业足球市场中媒体与市场的关系应该是“相互依存,相互发展;取长补短,共谋共赢”。

我们知道,社会越发达,足球市场与媒体市场的关系就越密切。因为,媒体市场一方面可以对人们对待足球的态度与行为产生一定的正面或负面的影响,缩短足球活动与社会成员之间的社会距离,加快足球运动的传播速度与社会覆盖面,另一方面又为社会提供了体育娱乐,改变了人们的生活方式,促进了足球产业的发展[2]。

目前,在我国职业足球市场存在着三种媒体组织,它们共同影响并获益于我国职业足球市场。它们分别是:电视媒体组织,报纸媒体组织和网络媒体组织[1]。

1 电视媒体组织的分析

电视媒体是现存于我国职业足球市场中的最重要的影响因素。在我国职业足球市场,中央电视台扮演了市场主体的主要角色,各省、市电视台作为细分市场的角色,对我国职业足球的媒体市场作为补充[1]。

1.1 中央电视台

中央电视台与我国职业足球市场的关系主要体现在以下三方面:

(1)相互“依从”关系。

中央电视台主要利用其庞大的资源与地理位置优势,采取如下措施施加对我国职业足球市场的影响(控制)。

利用垄断资源,依靠“转播权”谋利的策略。由于目前中央电视台的独特优势,只有其有能力和技术实力实行大范围的“现场直播”,并籍此就“转播费用”与中国足协讨价还价,从而降低我国职业足球市场的“市场估值”,并从中获得巨额的回报。

利用地域优势和人才获得的优势对我国职业足球市场的现状进行批判与监督,从而对我国职业足球市场的“制度建设”发展贡献力量。

(2)互相“获益”关系。

我国职业足球市场产生的“外部性”性对中央电视台的预期收益造成影响。我国职业足球市场正的外部性使其收益增加,投资风险降低;市场的负的外部性加大了预期收益的风险。

受国外职业足球比赛或国际比赛现场转播的影响。因为转播的比赛质量与中央电视台对我国国内足球比赛的转播的比赛质量的巨大反差,会造成收视率降低,并引发连锁反应,使其收益下降。因为,国际足球比赛对“足球运动”产生的正的外部性收益恰好与中央电视台在我国国内职业足球市场的效益成反比。例如,当中央电视台通过对“世界杯”的垄断转播权获得巨大收益的同时,又是它从我国职业足球市场获益最少的时期。

尽管中央电视台从不平等地位中获益,但反过来,因为中国足协漠视市场规律而采取的一些举措,又使其亦处于不平等的地位而受牵连。

(3)优势“互补”关系。

因为电视节目的特殊性,中央电视台与球迷(目标观众)的互动策略,显现出电视媒体与消费者群体对我国职业足球市场形成的潜在威力(潜在的破坏和建设力量)对我国职业足球市场的良性发展贡献力量。

中央电视台提高顾客满意度的策略,为我国职业足球市场带来“正的外部性”,吸引更多的企业和消费者个体加入到我国职业足球市场。

对中国足协的监督,对我国职业足球市场的监督,使二者良性互动。

1.2 省级电视台

由于职业足球市场的地域性特点,使得我国省级电视台为我国职业足球市场贡献了特殊的力量。

(1)省级电视台成为播放当地足球赛事的主要媒体。

(2)省级电视台成为当地足球消费者对足球比赛结果进行评论的主要场所。大到球队胜利或失败的原因,小到裁判对某个判罚的正误等。

(3)省级电视台的本地化策略,吸引了当地大量观众,如2002年韩日世界杯期间广东台、上海台用当地语言转播世界杯,间接地给当地的职业足球市场带来了新的“资源”。

(4)为我国职业足球的“大市场”,提供正的或负的外部性效益。如成都与西安的“金牌球市”,经媒体渲染渐传至全国各地,并引起其他城市“球市”的火热。还如“京骂”也在全国球迷心中留下很深的效仿“资源”。

2 报纸媒体组织的分析

与电视媒体组织和网络媒体组织的速度优势相比,报纸媒体的优势体现在报道内容深刻,报道信息量大,报道行文上的生动和有趣等,所以,报纸媒体与我国职业足球市场的关系又有其特点。

2.1 批判精神的特点

(1)由于报纸媒体的报道具有深、精、准、广的特点,并且可容纳的信息量非常大(如《南方体育》在十强赛期间,其版数创下48版的记录[1]),所以对我国职业足球市场内容报道的深度和广度上便有了充足的空。这样,便为其邀请专家和学者评论(批判)我国职业足球市场的现状提供了可能。

(2)报纸媒体为广大消费者,足球专家,球员,教练员等有关人员提供了发表意见的场所,使我国职业足球市场显现出少有的“生气”。

2.2 独立精神的特点

(1)报纸媒体对我国职业足球市场成熟发育献智献力,正是由于报纸媒体的批判精神和独立立场使然,因之,使其成为我国职业足球市场的“催熟剂”。

(2)报纸媒体一批对新闻职业尽职尽责的记者对揭露中国职业足球市场的黑幕,扫清中国职业足球市场的腐败贡献了力量。

(3)报纸媒体成为向政府施压的良好“媒介物”,包括使公安系统和司法部门介入我国职业足球市场等社会行为;第三,信息沟通渠道顺畅的特点。报纸媒体成为中国足协向消费者、公众、媒体传达信息的最佳选择;最后,正的外部效用的特点。报纸媒体内部的激烈竞争,良性互动地(或恶意地)刺激了我国职业足球市场的发展。除为我国职业足球市场带来正的外部效应外,还为我国职业足球市场带来了大批的人才,同时,亦为报纸媒体带来巨大收益。

3 网络媒体组织的分析

根据网络媒体的发展速度,未来,网络媒体会整合其他媒体的优势,成为我国职业足球市场的主要力量[1],但是目前,网络媒体尚无法做到这一点。网络媒体之于我国职业足球市场的优势包括:

(1)自由度。

网络媒体的一个优势在于它可以提供在线互动服务,故,周到新颖的服务将为网站留住更多的眼球。如,雅虎中国推出了一系列的配套的社区类服务,新浪推出了网上之年评球等活动。

(2)信息提供与获得的广度,深度。

相比过去,资料获得需要大量的累计与收集,但是现在,通过网络媒体就方便、快捷了许多。

(3)整合度。

网络媒体与传递媒体的相互联手,让我们看到了大众传媒与我国职业足球市场未来发展的一种大趋势——跨媒体整合经营的趋势。由于这样一种整合的实质是整合内容资源与渠道资源,从中取得最大的效益(如新浪与中国移动、中国联通开辟的增值服务项目—短信服务与竞猜服务项目),可以肯定,未来跨媒体传媒将对我国职业足球市场带来巨大的冲击。

通过以上分析,我们已经把我国职业足球市场中商品市场局部均衡诸元素完整地论证出来了,为我国职业足球市场的一般均衡分析打下了基础,也为分析我国职业足球市场存在的问题提供了出发点。

参考文献

[1]罗泰宏,罗绮茗.行销体育[M].成都:四川人民出版社,2003:259,251-269,255,259,262.