作品与商品

作品与商品（共7篇）

作品与商品 篇1

作为嗜好投资的一种, 绘画作品的投资热度不断走高。绘画作品不仅为人们提供了审美意义上的价值, 还带来了潜在的经济利益。早先针对绘画作品投资的研究出于经济方面的考虑, 更多的关注画作资本的收益状况[1]。而本文将利用商品理论和产品成本—价值理论分析画作的投资价格是否受到签名和画作大小的影响。

首先, 本文将研究签名的稀少效应对绘画作品价格带来的影响。一般而言, 投资者倾向于购买有签名的画作。但现阶段市场中带有签名的画作已较为稀少, 而大师级别的绘画作品则更少带有签名。这可能导致带有签名的画作的升值[2]。其次, 本文将研究绘画作品的尺寸大小对绘画作品的影响。绘画作品的销售情况很大程度上取决于画作尺寸的大小。一方面, 画作越大, 作者便需要付出更多的心血 (不包括一些特殊的作品, 例如蛋壳上的绘画以完成其作品) 。另一方面, 就经济上而言, 绘画作品价格的变动原因也可以通过产品成本价值理论进行解释, 即绘画作品的价格取决于其所消耗的成本之和。

本文的研究目的在于探讨影响绘画作品价格的因素。文章的研究基于商品理论以及产品成本价值理论, 通过建立绘画作品价格模型, 探讨画作的签名与否以及画作尺寸的大小对其价格产生的影响。

1 文献综述

1.1 物价指数在绘画作品价格方面的影响

拍卖的过程之一是准确评估绘画作品的价值, 人们往往会利用物价指数对绘画作品的价格进行评估。物价指数 (如:苏富比艺术指数) 建立于一定范围的数据集合之上。但由于数据范围的限制, 它可能反映投资者的个人需求, 而这可能导致人们对绘画作品价值的误读。大多数与绘画作品价格相关的数据索引基于Reitlinger的数据库进行开发[3]。Reitlinger提出人们使用的数据是根据自身需求而选择出的数据, 例如购买者的个人品味和钟意的画家。

投资者或收藏者根据个人的偏好而选择画作, 因此对于不同的画作他们愿意付出的价格也不相同, 这是绘画作品独特的价值组成部分。绘画作品一旦被收藏者所购买, 便几乎不再出现在市场上, 而由于收藏者对画作的兴趣变化较为平缓, 因此收藏者的藏品种类也不会发生显著变动。然而随着重复销售的出现, 一系列的问题也开始显现。当画作被收藏, 它们会带来的预期收益也因此改变。此时必须建立一个恰当的价格评价标准对绘画作品的价值进行评判, 否则人们便需要通过繁琐的手段对绘画作品进行比较和评价。其中, 销售回归分析方法可解决上述问题, 并分析不同绘画作品带来的收益。

另一种方法则避免了重复销售带来的问题。这种方法便是通过树立先期的标准来评价绘画作品的价值。Stein曾使用过该种方法对同时代画作的销售情况进行分析[4]。在只关注于当时已故的画家的情况下, 他收集了一年内所有符合条件的绘画作品交易信息, 并以当时美元和英镑的价格为基准, 计算出绘画作品带来的收益并进行了销售分析。然而这一方法仍有其缺陷。首先, Stein认为已故画家的作品是无法替代的[4];其次, 样本之间建立的联系会随着时间推移而逐渐消失, 也就无从证明先期标准的有效性。

1.2 商品理论

商品理论描述了商品短缺时对消费者带来的心理影响[5]。它的原则是:“任何稀缺的商品都将持续增值”。然而, 在此必须对这条原则的三个部分进行详细解释:商品、价值以及稀缺。首先, 商品的定义是任何满足有用性、可交换性和潜在拥有性的物品, 应强调的是, 人们无法获得的物品不是商品。人们会积极地使用商品, 而任何提高商品价格的因素都会使人们提高对商品的兴趣, 从而使商品变得更加值钱。Broke假设了多种情况来阐述商品短缺情况的定义。商品在生产或销售条件上的限制;获得、保存、提供商品所需要的成本;财产限制或延迟生产等因素都导致商品的紧缺[5]。

Lynn拓展了商品理论的运用范围, 使它在独特的商品领域中也得以适用。根据独特需求理论, 人们能够感受到稀缺商品的独到之处[6]。同时, 人们会反感高度相似的商品, 通过购买稀少商品以表现自身物质财富的充足, 展示自身与众不同的特性。

1.3 产品成本价格理论

产品成本价格理论是指产品的价格应包含物品的成本之和的理论, 这一理论被广泛使用在各种研究之中。亚当·斯密是这一理论的著名支持者之一。他将自然价格与市场价格进行对比, 认为当生产水平满足一定程度的市场需求时, 商品的市场价格将逐渐趋向于自然价格。在这样的生产水平上, 他认为商品的自然价格是生产商品所需的成本、利润和生产租金的总和[7]。卡尔·马克思在其后将这些理论写入了资本论的第一卷, 但他认为在较低层面上这些理论是有误的。

2 研究假设与研究设计

绘画作品上的签名能明确表示作者的信息, 这让签名成为了作品中一种独特的资源。根据商品理论, 绘画作品具有积极的使用价值, 任何会导致绘画作品价格上涨的因素也都会刺激消费者购买绘画作品的欲望。而拥有签名的绘画作品由于其稀少的特性, 会使消费者所认可的价格持续上涨, 因此绘画作品的价格会不断上升。在此本研究首先假设签名与绘画作品的价格存在正比例关系。

一般而言, 作者会在尺寸较大的绘画作品上耗费更多的心血。根据产品成本价值理论, 产品成本对价格是有影响的。对于尺寸较大的画作, 作者需要付出的更多时间和精力, 也要拥有更高的绘画能力。在此做出假设, 研究认为绘画作品的尺寸大小与价格存在正比例关系。为了测试上述假设, 此次研究从格林计量经济数据库中获取了430个样本[8]。将样本中绘画作品的价格作为因变量, 签名的存在与否作为自变量。而绘画作品的大小, 拍卖场所和重复销售事件也会影响绘画作品的价格, 因此在模型中将它们作为控制变量加以考虑。

研究的线性模型公式为:

价格=c+β1尺寸+β2签名+β3销售次数+β4拍卖场所+ε

其中c为常数项, β1、β2、β3、β4分别为系数, ε为误差项。

3 研究数据分析与发现

研究使用Eviews7.0进行数据分析。接下来会对描述性统计数据、变量相关性分析、数据散点图转换、异方差测试、回归分析以及残差的普通性测试分别进行描述。

3.1 描述性统计数据

表2描述了数据样本各个变量的统计特征。

3.2 变量相关性分析

变量相关性分析可以找出每个变量之间的联系性。表3中的数据显示, 各个变量之间的相关性均小于0.7, 因此各变量之间是独立可区分的。

3.3 数据散点图转换

图1描绘了价格与绘画作品尺寸的数据分布和在log条件下的价格与绘画作品尺寸的数据分布。由于画作的价格以及尺寸的数据较大, 对回归分析的系数会造成影响, 因此对该数据进行log转换。

3.4 异方差测试

由于数据库中包含来自多个时间段的数据, 因此必须考虑异方差的测试情况。在此次研究中使用了怀特测试法对样本数据进行异方差分析。尽管异方差可能会因为高于或低于真实的总体方差而导致最小二乘估计方差 (标准错误) 出现偏差, 但不会导致普通最小二乘估计系数的差异。因此, 使用异方差的回归分析的数据仍然会提供准确的预测变量间关系和结果, 但从数据中获得的标准错误仍然需要进一步的分析和排除。有偏差的标准错误将导致研究出现错误, 因此假设测试的结果也存在错误的可能。怀特测试结果如表4所示。统计量为0.1451, 表明接受原假设, 模型结果并不是显著的。因此不拒绝假设, 无需考虑异方差性。

3.5 回归分析

回归分析数据如表5所示。最小二乘法一般运用于回归模型, F值为0.000000, 统计值为23.14, 因此模型整体是显著的。决定系数为17.88%, 调整决定系数值为17.11%, 表示绘画作品的价格系数表示为17.88%。而绘画作品大小, 销售次数和签名对绘画作品的价格有重大的影响。在此, 两个研究假设都得到证实。

3.6 残差的普通性测试

残差的普通性测试以及相关数据如图2所示。残差不能被一般性表示, 因此无法在Z测试, t测试, F测试和卡方测试中推断它的具体分布。因变量或至少一个解释变量可能会存在错误的公式, 或丢失重要的变量, 或因样本大小被限制而导致残差不能得到普遍分布。由于本研究中存在430个观测样本, 因此无限样本大小会成为本研究的一个问题。更大的样本会让残差分别更加趋向一般性。

4 结论与讨论

本文分析了画作上的签名和画作的尺寸对其价格的影响, 并探讨了商品理论和产品成本价值理论在绘画领域的作用。在进行了理论假设的推导后, 建立了画作价格与其签名以及尺寸的数学模型, 并从格林计量经济数据库中, 获取403个样本数据进行实证研究。研究结果表明, 具有签名的画作较之没有签名的画作更具有价值, 同时也更受到市场的追求;同时, 尺寸更大的画作也比普通画作更贵。研究结果也证实了商品理论和产品成本-价值理论在绘画领域同样具有影响, 人们会为稀缺的商品投入更多的金钱, 同时人们对于投入精力和心血更多的画作会投入更多的金钱。

参考文献

[1]倪进.论书画艺术品的价格定位[J].东南大学学报 (哲学社会版) , 2007 (06) .

[2]张建涌.形象的签名——意大利早期文艺复兴自画像研究[J].文艺争鸣, 2011 (02) .

[3]Reitlinger, G.The Economics of Taste:The art market in the 1960’s.Barrie and Rockliff.

[4]Stein, J.P.The monetary appreciation of paintings[J].The journal of political economy.

[5]Brock, T.C.Implications of commodity theory for value change[J].Psychological foundations of attitudes.

[6]Lynn, M.Scarcity effects on value:A quantitative review of the commodity theory literature[J].Psychology&Marketing (8:1) .

[7]晏智杰.重译亚当·斯密的价值——价格论[J].北京大学学报 (哲学社会科学版) , 1989 (06) .

[8]Greene, W.H.Econometric analysis, Pearson Education India.

商品与人品共纯 篇2

面对日趋激烈的商业竞争, 南昌亨得利领导班子清醒地认识到, 老字号虽然有着令人羡慕的品牌优势, 但金字招牌只能说明历史, 却不能代表现在, 只有在深刻发掘其文化价值的基础上, 以现代的眼光和科学的态度大胆创造新内容、新亮点、新优势, 才能使企业老树发新枝, 再现新生机。

二十余年来, 南昌亨得利大力实施品牌创新战略, 实现了由小到大、由大到强的快速发展。公司原来只有一个200平方米的店面, 现在已经发展成为拥有一个中心店、8个分店、总营业面积达2500平方米的现代商业企业, 经营业绩跃居全国80多家亨得利的前茅。2001年, 南昌亨得利和香港周大福联手, 开设了南昌亨得利周大福珠宝行。2005年, 南昌亨得利投资2000万元, 将地处南昌繁华地段的钟表眼镜营业大楼和珠宝金楼装修一新, 为做强做大百年老店奠定了坚实基础。

南昌亨得利始终把诚信视为企业的生命, 大力培育“生意与信誉同领、商品与人品共纯”的企业精神, 一贯坚持实实在在的商品、实实在在的价格、实实在在的服务、实实在在的经营。

造就一支思想过硬、技术精谌、服务优良的员工队伍, 是推动企业发展的重要保障。公司把管人和管事融为一体, 坚持以真挚的情感激励人, 以先进的文化教育人, 以严格的制度约束人, 使企业文化逐渐深入人心。一是开展竞争意识教育, 使大家清醒地认识到, 企业竞争不仅是商品的竞争、购物环境的竞争, 更重要的是服务质量的竞争。二是开展敬业教育, 使职工认识到企业的兴衰与自己的切身利益息息相关, 树立“爱店如家”的责任感和“店兴我荣”的自豪感。三是开展商誉教育, 使“质量和信誉是亨得利的生命”的办店宗旨被广大职工认同, 并转化为自觉的行动。为了确保销售的每件黄金珠宝饰品都能达到质量要求, 南昌亨得利在全省首家推行上柜饰品一律送国家权威检测部门检测的制度, 为此每年要化费20余万元的检测费用。一次, 有位营业员因工作疏忽, 多收了顾客2000元。为了寻找这位顾客, 总经理熊林根当即决定, 花6000元播出电视寻人退款启事, 并向顾客表示了歉意。

公司加强了职业道德教育和专业技能培训, 制定了要让顾客有“舒适感、亲切感、信任感、真情感和留恋感”的服务标准, 并严格执行保护消费者权益的相关法规, 在各种促销活动中, 严格禁止虚假打折、虚假宣传的现象。

老字号的生命力在于创新, 在于不断增加老字号的含金量。多年来, 公司注重抓住有利时机积极开展商业文化活动, 大力提升品牌形象。公司成功举办了全省行业市场论坛, 承办了全国“两亨”钟表大会等活动。2007年, 公司成为南昌市唯一入选“城市名片”的商业企业, 企业品牌又跃上了一个新台阶。

南昌亨得利是供货商信赖的合作伙伴, 从不拖欠供货商的货款, 也从不借故增加供货商的额外负担, 还主动为供货商排忧解难。为了杜绝假冒伪劣商品, 公司坚持“三无”商品不进, 质量不好的商品不进, 售后服务无保证的商品不进, 损公肥私的回扣一律不收。实施“名店售名品, 名店聚名品”的经营理念, 每年对经营的四大类近五千种商品实行优胜劣汰, 构筑了公司参与市场竞争的优势。公司及时引进著名品牌饰品, 并成为南昌市独家特约经销商。公司在全省商业系统率先提出“与顾客、供应商和员工成为朋友”的概念, 携手共创现代、高雅、绿色的购物文化。

商品包装的定位与设计 篇3

一、市场的定位

无论是产品的外观造型设计, 还是其包装设计, 首先都要进行市场定位, 没有市场定位就没有目的性、针对性, 也就失去目标购买对象, 商品也就销售不出去。

在进行定位时, 我们首先要明白, 这是什么?为谁而设计?它的应用地点和时空在哪?为什么要这样设计?而不能仅凭自我感觉, 闭门造车式、自我陶醉式地进行包装设计。形式美是必要的, 但形式美是为内容服务的, 再好的形式如果不能准确地传达商品的内容, 那也是失败的设计。在前两年的端午节时, 想去超市买点粽子, 一番“侦察”之后, 发现从几元一斤到几千元一斤的不等。中国人的好奇心强, 人们就想弄明白, 这几千元一斤的粽子到底有什么与众不同的特点。功夫不负“苦心人”, 与几元一斤的粽子相比, 其个头大一点, 用料要好一点, 但也不至于贵得这么离谱啊, 问题出在哪呢?包装, 问题就出在包装上。那包装设计及印刷的确是非常华美精致, 而且还是镀金的, 看来设计者确是煞费一番苦心。这是卖粽子, 还是卖盒子, 而且超市里像这种包装的粽子一大堆, 怎么卖呢, 老百姓有这样的购买能力吗?就算是有钱, 又有几个舍得花如此多的钱来奢侈一个粽子呢?一个企业如此轻率的市场行为, 最终只能一步一步走向倒闭。

要促进商品的销售, 在进行包装设计前也要进行市场调查。国家及种族的不同、宗教及信仰的不同、文化修养的不同、经济条件的不同等因素, 都会使人产生不同的审美能力和审美需求, 所以只有定位准确了, 明白你的销售对象和区域, 再有针对性的进行包装设计, 才能促进其销售, 获得更多的利润。

二、包装造型的设计

包装的外观造型对于消费者在选购商品时起着举足轻重的作用。优良合理的结构造型及色彩设计, 能使消费者产生良好的第一视觉印象, 从而决定其选购。

包装的造型设计必须遵循两个原则:一是盛装商品的合理和方便, 起到良好的保护作用, 二是体现出其视觉性和装饰艺术性。

采用什么样的包装材料, 设计什么样的包装结构造型, 都是由商品的形状、重量、性质、功能等因素来决定的。一是要从力学方面考虑, 合理设计结构, 防振、防撞, 要具有良好的保护功能;二是从材料方面考虑, 在选材上要绝对服从良好保存商品的特点出发, 避免材料与商品发生化学或物理反应, 损坏商品。

对于包装的视觉性, 一是外观造型要与其品牌相适应, 突出其形象。如苏格兰威士忌酒瓶被设计成“铃”的造型, 与其品牌“铃”相呼应, 更加强化了其品牌形象, 无形中起到了宣传商品品牌的效果。二是要具有个性, 不要千篇一律跟着别人的设计走, 要摆脱模仿, 要有自己独特的思维创意。设计包装时要简练, 高度概括, 避免繁琐, 同时, 根据其商品特点, 把文化因素融合于设计之中, 丰富其造型语言, 突出其个性。三是趣味性因素, 趣味性因素在包装之中应用能极大地引起消费者的兴趣和新奇心, 能给销售带来新的卖点, 中国某知名白酒品牌, 在其高档酒的瓶型设计中, 瓶口和瓶底都设计成旋钮型, 使消费者在喝酒时还能带来意外的情趣。

三、色彩的运用

色彩是包装设计的灵魂和思想, 合理的色彩应用在包装设计中具有先声夺人的效果, 较之构图、造型及其它表现语言具有视觉冲击力, 从而引起消费者的关注。合理的色彩的运用因素很多, 归纳起来主要有以下几个方面:

1. 色彩的注目性。

色彩在包装中的应用应遵循色彩的审美原则, 由于大多数商品及其规格差别不大, 可以高纯度、强对比为主的色调, 适当搭配低纯度、低明度色彩作对比, 使其在有限的时间和空间范围里, 起到强烈的视觉信息传递作用, 感染消费者, 使该商品在超市琳琅满目的商品中突现出来, 使人产生购买欲。

2. 色彩的从属性。

色彩的运用还要与其内容相适应, 必须从属于商品的品质、类别、档次和销售地区。在设计之前要详细了解市场上同类产品包装的行情, 只有做到知己知彼, 方能百战不殆。在色彩运用中要具体问题具体对待, 在设计食品类包装时, 要使色彩产生味觉的效果, 使人产生食欲;在设计儿童类用品包装时, 就要突出儿童天真活泼的特点, 色彩鲜艳、明快等。

3. 色彩的科学性。

不同的色彩具有不同的特性, 暖色、高明度、高纯度色彩具有前进、膨胀华丽的感觉;而冷色、低明度、低纯度色彩具有后退、收缩、朴素的感觉, 而且红、橙等暖色能使人心跳加快、血压升高, 产生热的感觉, 反之、蓝、绿等冷色会使人心跳减慢、血压降低, 使人产生冷的感觉等。所以在进行包装设计时要善于利用色彩的特性, 将其对人产生的心理和生理作用应用到包装设计中去, 使包装的色彩富有生命力。

4. 色彩的时代性。

人的审美标准不会一成不变。时代和社会的不断变化更新, 势必也会影响人们的审美观。以服装为例, 二十世纪八十年以前, 人们穿衣就只有黄、灰、黑几种颜色, 而如今服装的色彩让人眼花缭乱, 所以在进行包装设计时要考虑色彩的时代性, 注意不同时期流行什么样的颜色, 一切从消费者不同时期的色彩需求出发而进行设计, 一切以市场为导向。

四、绿色性设计

绿色设计主要服从于人与自然的生态平衡关系。在设计过程的每一个环节都要充分考虑到环境效益, 尽量减少对环境的破坏。绿色设计的核心是“3R”, 即Reduce (再减少) 、Recycle (再回收) 和Reuse (再利用) , 不仅要尽量减少物质和能源的消耗, 减少有害物质的排放, 而且能够方便地分类回收并循环或重新利用, 在资源急剧减少、环境污染严重的今天, 绿色设计就更具现实意义, 主要体现在以下几个方面:

1. 在包装设计中减少或精简结构, 避免流于形

式, 堆叠材料, 无意义地增大包装体积, 以减少对材料的消耗, 减少污染, 同时又可以降低生产成本。

2. 回收再利用。

包装材料应选择无公害、易回收再利用的材料, 提高包装物的生命周期, 从而减少包装废弃物。废旧纸的回收率, 日本为40%, 欧盟为50%, 而我国仅为15%, 与发达国家有较大的差距, 因此要走的路还很长。

3. 材料无害化。

生态化包装材料应采用低污染或无污染材料, 以尽量减轻环境压力, 现实中很多食品类包装还在大量使用有毒材料, 由此而使食品也被污染。在发达国家对包装材料中重金属的含量都有严格的法律限制, 而我国目前在这方面还有待完善。

商品营销与英语教学 篇4

“微笑后面有黄金”———微笑后面有师生情

销售员的一张笑脸, 能给顾客消解快节奏所带来的紧张, 能给顾客带来心情舒畅。笑脸就是金钱, 这话说得妙极了。同样道理, 教师的一张笑脸也可消解学生的紧张, 营造轻松和谐的气氛。教师的微笑能使学生更愿意接近你, 微笑能建立良好的师生关系。

时下的农村小学, 教师课程多, 工作繁琐。尤其是小学英语教师, 身兼数职还要跨班跨科上课, 多如牛毛的日常工作, 忙得不可开交。工作上的压力确实使我们久违了舒心的笑容。工作再忙、再紧, 该上的课还是要上, 该改的作业还是要改。何不以一种笑看人生的态度来对待身边的人和事呢?从此以后, 我就努力地让自己多点微笑, 少点皱眉。微笑着走进教室, 微笑着上课……

微笑确实给我的工作带来了好处。平常喜欢捣蛋的学生在我的微笑的感染下开始变得比以前守纪律了。这些行为让我的英语课增添了新意与欢笑。六 (2) 班的小森在上英语课的时候用小尺子在自己的脚上刮来刮去。上课的内容刚好是:What's the matter with you?我便微笑着走过去, 装着关心的样子问他:“What's the matter with you?”看了一下他的腿说:“Oh!Your leg is hurts.”全班同学都笑起来, 他也呵呵地傻笑着不好意思地收起了自己的尺子。微笑是多么有效的教育!

微笑是催人奋进的催化剂。六 (1) 班的小田同学上课不够专心, 英语课上经常心不在焉。有一次上课的内容是“What are you doing?”在进行问答操练时, 我发现他一直看着教室外面, 便顺着他的目光看去, 外面是几个女生在跳绳。我便微笑着走进他的视线范围内, 突然问他:“What are you doing?”他愣了一下回过神儿来。我便笑着说:“Oh, You are watching outside.Do you want to jump?”他笑了。同学们也笑了。此后小田上课认真多了。微笑的作用真大, 它不费力不花钱, 却能营造和谐的课堂气氛, 建立良好的师生关系。

“刺激顾客的购买欲望”———激起学生的学习兴趣

营销策略中有一条是:有创意、新颖的包装。商品有创意、新颖的包装确实能激起顾客的购买欲, 现今社会什么都流行包装, 明星经包装后就大红大紫, 白领一族通过包装树立行业形象。我们老师在上课时适当包装一下, 会更显整洁大方, 吸引学生的注意。英语课如何吸引学生的兴趣呢?我就想到了为英语课“包装”。

在上课形式上做包装

玩是孩子的天性, 如果在上课的时候也能玩, 他们再乐意不过了。于是我采用游戏、活动、唱歌等学生喜爱的方式上课, 让他们在玩中学, 边学边玩, 在愉快的游戏、活动、歌曲中让学生掌握英语的字词句及音形义。课堂上我不强求学生中规中矩地坐在固定的位置上听课, 可以按课的游戏、活动内容随意变换座位格局。学生在开始时还担心班主任批评桌椅摆放不整齐, 试了一两次以后就很放得开了。他们都说很喜欢上英语课, 甚至把别班上体育课的学生都吸引过来。每到英语课, 教室外面总是站满了围观的旁听生。如果课的内容需要, 我有时也会请外面的旁听生进来客串一下游戏和活动。人们都有喜新厌旧的思想, 只有新颖的、有特色的东西才能长久地吸引学生的注意力。所以英语课的游戏、活动也需要不断地变换“包装”

在给学生的鼓励评价上做包装

新奇、有创意的评价对学生有更大启发意义。批改作业时, 我除了给出A、B、C等级评价外还加上一些鼓励语。如:Well done!Excellent!Try your best!还画上一个表情脸谱, 有时画上不同精神状态的花, 学生很容易读懂教师的评价而且印象深刻。课堂活动中给表现出色的学生送上别致的小礼品, 小礼品的别致也是包装的效果。上动物名称的课我送上剪出来的小鸡、小鸭等。学习衣服名称时我就送他们“小裙子”“小T恤”。学习“At the farm”内容我就用“土豆”“白菜”做奖品。学习“What can you do”我用“地拖”“垃圾桶”“炒锅”做奖品。每当学生收到这些别具一格的奖品时都会笑起来, 还乐此不疲地争取拿到更多的奖品。

色彩语言与商品包装设计 篇5

一、色彩与现代包装设计的关系

色彩有着迷人的历史, 人类在改造世界的过程中, 用色彩语言创造了许多丰富的视觉空间, 并用它与社会进行沟通。从根本上说, 色彩是由光、物体、眼睛和大脑发生关系而产生的, 它是光的一种表现形式。商品包装设计是指为了便于商品运输、储存和销售而进行的适当的艺术和技术的准备与设计工作。商品包装中的色彩设计就是在此基础上, 运用色彩的基本原理, 针对产品的属性及定位, 根据市场与消费者的需求所进行的有计划的色彩企划。在现代商品包装设计中, 色彩与编排、造型相比较, 更具抽象性格与视觉冲击力, 它通过各种渠道影响沟通和销售, 格兰仕空调品牌所发动的“色彩革命”的成功案例就很好地证明了色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。由此可见, 色彩在商品包装设计中具有举足轻重的地位。那么色彩是通过哪些方面来影响消费者的呢?

首先, 色彩是一种强大的沟通工具。色彩可以给人们提供许多感性的线索, 比如绿色调的包装体现出食品的环保与自然。色彩带有丰富的情感性, 它能注入消费者的感官之中。色彩可以是浓郁的, 也可以是简朴的。色彩具有多样性, 比如爆炸性的、微妙的、引人注目的、平静的、象征性的, 使人麻木的或者极为诱人的。

其次, 色彩还可以承担起符号的角色, 比如在我们国家红色代表喜庆, 因此很多中式婚庆商品的包装大都采用红色调来体现。在西方国家, 黑色代表死亡, 而白色则代表纯洁与婚礼服饰联系起来。

另外, 色彩能帮助消费者区分商品品质的优劣。良好的色彩语言, 能有效传达商品信息、品质, 便于消费者辨认购买。

二、包装中的色彩设计原则

每一件商品都是独一无二的, 有着自己的风格、精神和色彩。在进行商品包装设计时, 如何确保商品的风格特性能够从色彩中体现出来, 使色彩成为富有表现力的设计语言, 可以从以下几个方面进行把握。

(一) 色调的整体性把握

色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调, 是一组色彩的主色, 在画面中占主要地位。商品包装的整体色调首先要能够体现出商品的独特性, 要能够准确而形象地反映出商品的内容、特征及用途, 使消费者在看到商品包装中的色彩时, 就能联想出包装中的商品。比如从引起消费者的食欲方面考虑, 食品的包装通常用到的色调为暖色, 如橙色、黄色等;或者巧克力包装中通常采用的咖啡色调等。

(二) 独特个性的色彩语言运用

独特性是区别于其它商品的最重要的原则之一。具有差异性的色彩语言的运用能帮助商品具备独特的个性魅力, 增强其吸引力, 能给消费者留下深刻的印象。比如日本的“青森苹果汁”的包装罐、盒 (图2.2) ) , 由著名的设计师日比野克彦设计, 通过独特的艺术表现, 在色彩的象征中显示青苹果所具有的甜酸、有嚼头等口感, 运用不同的色彩与文字搭配, 力图展示与其他同类商品的差别, 尽显日本包装色彩运用的独特一面。

(三) 时尚流行色的运用

流行色是一种社会心理产物, 是指在某一时期内产生的令人注目、新奇, 并被广泛运用的颜色。流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用, 对消费者的购买行为有着极其重要的影响, 在进行包装色彩设计时, 应重视流行色的影响和运用。

(四) 科学的色彩配色规律

色彩设计必须遵循一定的科学规律。经心理学家验证, 红色环境可以使人脉搏加快, 血压有所升高, 产生兴奋冲动的情绪;蓝色环境会使人脉搏减缓, 使情绪沉静。商品包装中的色彩设计, 必须是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行的科学分析与运用, 例如温暖的色彩红色、橙色、黄色等能够刺激食欲, 因此快餐店内部的色彩配置, 一般采用的都是红色和黄色为主的暖色调;再例如为了让病人感到放松, 医院和医生的办公室一般都用冷色——如蓝色或绿色来装饰环境。而色彩的不恰当使用则会产生相反的效果, 如用绿色或者蓝色来包装美味多汁的牛排不仅不能有效地传达信息, 反而会让人产生强烈的厌恶感。当然, 规律并不是绝对的, 设计者在进行具体个案设计时, 还应结合实际情况和自身实践经验来进行。

三、包装中的色彩设计策略

(一) 包装中的色彩对比

色彩对比是指不同色彩之间的差异所形成的对比关系。中国书画艺术讲究“密不透风, 疏可跑马”, 其实说的就是一种对比关系。色彩只有通过对比, 才能正确地表现形象。在包装色彩设计中的色彩对比是指对包装图案的底色与文字色、商标色等做出繁简对比, 华素对比、远近对比等, 或者对包装图案与产品的色彩做出明暗对比、纯度对比、色相对比、冷暖对比、轻重对比等。采用不同的色彩对比方法, 可以取得不同的视觉效果, 色彩的繁简对比可以增强画面虚实感, 色彩的明暗对比可以增强画面的立体感, 色彩的色相对比则可以增强画面的刺激性。

(二) 包装中的色彩调和

调和是视觉心理最能适应的感觉。色彩调和是相对色彩对比而言的, 两者对立统一, 和谐的色彩关系能带给消费者美的、愉悦的精神享受, 在包装色彩设计中所有的色彩对比都要以和谐为最终目的。在包装设计中色彩调和的方法主要包括以下几种。

单色调和。这是达到色彩调和最简单的办法。这种调和方法是由同种颜色的不同明暗程度形成的, 例如将茶褐色按浓度排序可以得到棕褐色或者浅褐色。

相似色调和。相似色调和主要靠色彩之间的共同点来产生调和作用, 以求得较好的视觉效果。如图3.1中的包装色彩运用不同倾向的灰色, 使整体包装高雅、含蓄, 有很强的视觉美感。

对比色调和。这种调和方法是在冷暖色调之间形成的, 通过强调变化来组合色彩关系, 例如红色和绿色的、蓝色和橙色的、紫红色和黄色的排布。在包装设计中运用对比调和的色彩设计手法, 往往会取得意想不到的视觉效果, 使人印象深刻。

秩序调和。秩序调和是通过重复、渐变、节奏等秩序有规则的变化, 使画面取得和谐美感。当色相、明度、纯度按照一定的级差递增或递减时, 必然产生有规律的秩序美, 如国外某咖啡品牌的包装设计 (图3.2) 。

三色组合调和。这种色彩调和方法是用三种色彩来进行组合, 每种色彩的位置在色相环上某个等边三角形的顶角处。等边三角形的方位可以在色环上任意变动, 比如红、黄、蓝三色调和。

综上所述, 色彩的设计对于商品的销售能起到巨大的作用, 对比与调和是色彩表现的重要手段。合理地选择色彩, 正确应用色彩对比可以使商品包装显示出丰富多样的效果, 色彩运用调和可以呈现出商品包装的整体协调性。优秀的包装设计都体现出色彩的和谐, 体现出与色彩的对比调和关系的适度, 在多样变化中求统一, 统一中求变化。因此, 在包装设计中, 应善于挖掘色彩对比与色彩调和的规律, 充分发挥色彩语言的表现力与感染力, 更好地表现产品的个性和视觉形象, 才能获得消费者青睐, 这是实现销售的前提和基础。

参考文献

[1]尹章伟.包装色彩设计[M].北京:化学工业出版社, 2005

让与担保与商品房按揭 篇6

所谓“让与担保” (security transfers) , 又称让渡担保、信托的让与担保, 是指债务人或第三人为担保债务履行的目的。将担保标的物的权利 (通常是所有权) , 预先转移给债权人, 由双方约定于债务清偿后, 将担保标的物返还予债务人或第三人;与债务不履行时, 债权人得就该担保标的物受偿的一种担保方式。

按揭作为英美法中物的担保的一种类型, 起源于英国中世纪的土地交易, 最初是一种土地典质, 指按揭人 (mortgagor) 将合法拥有的土地所有权转让予按揭权人 (mortgagee) , 并以此作为偿还借款的保证, 若按揭人如约还款, 则赎回土地, 否则卖断于按揭权人。

现代意义上的担保, 虽然保留了转移所有权这一基本特征, 但是担保标的物却得到了较大程度的扩充, 凡是可以依法转让的财产权, 包括不动产、动产所有权、企业所有权、他物权、债权、知识产权以及正在形成过程中的权利均可设定让与担保。让与担保制度是德国和日本等大陆法系国家沿袭罗马法上的信托行为 (Fiducia) 理论并吸纳日尔曼法上的信托行为 (Treuhand) 成分, 经由判例、学说所形成的一种非典型的担保制度。在大陆法系国家, 让与担保并不是一种被普遍承认的担保方式, 主要在德国、日本等国家, 通过判例的方式加以确认, 是一种非典型的担保方式。这些国家虽在判例和学说上承认该制度的存在, 并有立法之需求, 但因其尚不够成熟, 所以这些国家均未正式将其上升到法律条文的高度。让与担保没有合适的公示方式。物权变动必须以一定的方式向外界公示, 这样才会产生物权变动的效力。公示方式的有无, 关系到让与担保的可操作性如何, 没有合适的公示方式就意味着让与担保在现实中无法实际应用, 而且会导致各方之间的利益冲突。

房地产按揭制度作为一种以转移所有权为特征的担保制度, 在20世纪90年代初期, 从我国香港地区传入我国内地, 并在期房买卖中得到广泛的应用。我国在这方面立法空白, 仅以现有的担保制度对按揭行为进行规制, 会导致银行、房产商和购房人各方的利益失衡、纠纷不断。“按揭”一词不是大陆的产物, 而是作为舶来品, 最早用于我国香港地区, 它是英语词汇mortgage的粤语音译。普通法按揭是把担保物的所有权转予按揭权人, 按揭人留有赎回权;衡平法按揭是在衡平法允许的程度上, 把担保物的受益权转予受按揭人, 按揭人留有赎回权。

我国香港地区的法律虽然较多的承受了英国法律的传统, 但在按揭制度方面又有了自己的创新。根据我国香港地区的法律, 香港房地产按揭分为法定式按揭和公义式按揭 (即衡平式按揭) 。法定式按揭是按揭人将法定式产业转让予按揭权人作为还款保证的担保方式;公义式按揭是指按揭人将公义式产业转让予按揭权人作为还款保证的担保方式。其中所称的法定式产业和公义式产业是对房地产业所做的产业划分, 前者指承认现有现存的产业, 后者指未来的或不存在的产业, 例如尚未建成的房屋即楼花。但是按照香港《房地产转让与物业条例》的规定, 从1984年11月1日起, 所有现存产业不能进行法定式按揭, 而必须采取法定式抵押。自此, 香港法律只保留公义式按揭 (衡平式按揭) 一种形式。根据香港学者何美欢教授所下的定义, 按揭是以合同构成担保, 按揭给予受按揭人一项在担保物上的权益, 而这项权益在按揭人清偿义务时要转还予按揭人的。

我国大陆的按揭制度虽是移植于我国香港地区, 但经过近二十年的发展, 国内房地产市场对按揭的理解与运用已与我国香港地区有异, 与英美法上的传统按揭更是大不相同。按揭这一制度已经融入了中国的法律背景, 在得到中国习惯法认可之后, 被赋予了新的内涵, 成了一个本土化的法律术语。从我国房地产业的实践情况来看, 按揭是指购房人即借款人 (按揭人) 不转移所购房屋的占有权, 而仅转移其所有权作为偿还按揭权人即银行贷款本息的担保, 并有售房人做购房者的保证人, 购房者偿还银行贷款时, 银行应返还商品房所有权, 若购房者到期不能偿还银行本息时, 银行有权将房屋折价或拍卖、变卖, 并可就该房屋的价款优先受偿, 或由售房者 (保证人) 将该房屋回购, 并将回购款偿付银行本息的一种担保方式。由此来看, 这种按揭的设立一般是由购房者先交付首期购房款 (通常占购房款总额的3 0%) , 然后由购房人、售房人、银行三方签定书面合同, 设立按揭。

按揭与让与担保是有着诸多不同点的两种制度, 二者之间是不能划等号的。它们的不同之处体现在以下几个方面:

1.借鉴方式不同。按揭是英美法系中物的一种担保类型, 经由香港地区传入我国内地, 进而在各地得到迅速推广和普及, 是经过实践检验后保留下来的一种行之有效的担保方法;让与担保是大陆法系国家的一种非典型担保方式, 因我国与大陆法系国家的法律传统一脉相承, 遂采用“拿来主义”, 借鉴英美法系的“按揭担保”设立了“让与担保”, 其在实践中的检验仍局限在“按揭担保”的范围之内。

2.使用目的不同。按揭主要用于以融资的方式筹措价款购置房产, 在我国基本上成了房地产领域的专用名词;让与担保虽然也有融资的目的, 但其用途并不局限在购置房产上, 也可以适用于购置房产之外的范围, 凡是依法可以转让的财产和财产权利, 都可以采取让与担保的方式。

3.主体不同。按揭的主体包括购房人、售房人和按揭银行三方, 其中购房人是按揭人, 银行是按揭权人;让与担保的主体通常只有两方, 即让与担保的设定人和让与担保的权利人, 而且在这其中, 设定人不限于债务人, 可以是债务人以外的第三人, 权利人也不限于银行, 可以是银行之外的第三方。

4.使用范围不同。按揭虽可适用于动产, 但被引入我国之后主要适用于不动产中的现房与期房;而让与担保的标的范围十分广泛, 几乎是依法可以转让的财产和财产权利都可以作为让与担保的客体。

5.所涉法律关系不同。按揭的主体比让与担保多, 所以牵涉的法律关系要比让与担保复杂。按揭一般涉及发生在按揭人、按揭权人、保证人之间的多重法律关系:包括房屋买卖合同关系、贷款合同关系、按揭担保关系、委托合同关系、保证合同关系、回购合同关系等多个方面, 少则四五个, 多则六七个;让与担保所涉法律关系相对简单的多, 主要是债权人与债务人之间的借贷关系及担保人与担保设定人之间的担保关系。

6.有无公示方法不同。按揭的标的物无论是现房还是期房均以登记作为公示方法;让与担保则不然, 自这种方式产生至今, 一直没有一种法定的公示方法, 因此它的地位就只能是一种非典型的担保方式。

7.权力的实现途径不同。按揭权人可通过两种途径实现自己的按揭权:一种是在按揭人到期不能履行债务时, 按揭权人对标的物进行折价或拍卖、变卖, 并对所得价款优先受偿, 一种是按照合同中事先约定的回购条款, 由售房人向银行回购按揭标的物, 并以回购款偿还银行贷款本息;让与担保权人只能就折价或拍卖、变卖标的物的价款优先受偿。

通过以上分析, 不难看出:让与担保是无法涵盖按揭的, 在主体、所涉法律关系、公示方法及权利的实现方式等方面, 按揭比让与担保还要复杂的多。况且按揭在我国实际运用了近二十年的时间, 得到了广泛的认同, 按揭成了房地产交易中的习惯做法, 已是日渐成熟、根深蒂固的一种制度了。按揭在某些方面具有让与担保无法比拟的优越性, 比如其自身所固有的风险防范机制, 这是让与担保所不具备的。如果在立法上只规定让与担保而不规定按揭, 将势必造成法律与实践相脱节, 现实按揭中不少特殊方面的争议就会无法解决, 实践得不到法律规范的引导, 这对维护经济秩序和法律秩序是不利的。

摘要：让与担保与商品房按揭有着很多方面的不同点, 二者之间不能划等号。商品房按揭的主体、公示方法以及权利的实现方式等方面要比让与担保更复杂, 并且在我国社会实践中已经得到了大量运用, 发展的较为成熟, 让与担保无法涵盖或替代按揭。

关键词：按揭,让与担保,立法,完善

参考文献

[1]王建源:让与担保制度研究[A].梁慧星.民商法论丛 (第10卷) [C].北京:法律出版社, 1998

[2]郭明瑞:担保法原理与实务[M].北京:中国方正出版社, 1995

[3]王闯:让与担保法律制度研究[M].北京:法律出版社, 2000

[4]刘晋:楼花按揭的理论研究与法律调整[A].马原.房地产案件新问题与判解研究[C].北京:人民法院出版社, 1997

[5]何美欢:香港担保法 (上册) [M].北京:北京大学出版社, 1995

[6]梅伟:期房按揭的风险责任及其平衡[J].广州大学学报, 2002, (4)

作品与商品 篇7

关键词：产品分析,评分表,购买后记

一、研究目标

近期, 网上购物后记研究者对购物后记内容 (崔恩英, 2004) 和倾向性 (朴恩雅, 2007;柳恩真, 2008) 等方面进行了研究。本研究围绕购买后记的产品分析评价评分表类型相关的内容进行。消费者在网上购物后对商品进行评价是通过购买后记陈述中的商品分析评分语言、记号和标记、数字和图形等方式表示。本研究的主要围绕提议建立有效利用商品分析评价的评分方式的战略。为此, 对A U C T I O N, G m a r k e t, INTERPARK, d&shop, GS eshop等网上购物网站使用的商品分析评价的评分表的方式进行了案例调查。

本文基于这些初步调查研究的资料, 针对消费者对上述在线购物网站使用的产品分析评价评分表的喜好程度进行了调查, 并对产品分析评价表的偏好度与购物网站信誉度之间的关系进行了确认研究。本文选定了信誉度较高的在线购物网站Gmarket和信誉度较低的Everymarket进行了对比性研究。研究发现, 商品分析评价随着评分表表达方式的不同, 消费者对在线购物网站陈述的购买后记真实性的认识也会存在差异。本研究的结果为在线购物的购买后记负责者提议:应充分利用产品分析评价的评分表的方式这一营销战略。

研究题目

为验证前面所陈述的研究目标设定了以下几个研究题目。

研究问题1:在线购物商品分析评价和对评分表方式的好感度之间是否存在差异?

研究问题2:在线购物网站的可靠性是否会影响到对产品分析评价评分表的好感度?

研究问题3:对商品分析评价评分表的好感度是否会影响购买后记商品分析评价内容的可靠性?

二、研究方法

1、试验设计和被访者

本研究主要围绕探寻消费者在网上购物网站购买商品后和商品分析评价一起做出的对商品全面的评价分析, 包括语言、记号、标记或是数字等表示方式, 以及对这些方式的好感度分别是多少。依据在线购物网站信赖度 (高/低信赖度网站) ×是否使用评分 (评分有/无) , 利用因素设计实行实验。参与实验的被访者是天安市所在的N所大学内的3 6 0名在读学生, 每组分为90名。实验是这样进行的, 在2008年10月20日至23日这四天期间在电脑室将在线购物网站展示给被访者。

2、实验对象

在本研究中使用了4种购买后记商品分析评价标记方法。为了获得在实验中使用的购买后记, 选定了对大学生而言具有高干预性和探索性的数码相机为实验对象。商品分析评价受是否提供评分条件的制约, 并且根据网上购物网站信赖度的调查结果 (www.rankey.com) 选定了信赖度较高的Gmarket, 和信赖度较低的购物网站Every market。商品分析评价评分表的方式可以区分为:语言提示型、数字提示型、记号或标记提示型和图表提示型。

3、网上购物类型

(1) 高信赖度购物网站:通过测定网上排名并通过既存调查资料选定Gmarket为高信赖度的综合性购物网站。

(2) 低信赖度购物网站:通过既存调查资料选定Every market为低信赖度的综合购物网站。

4、提供评分的条件

(1) 无评分条件提示:这里评分表的方式指的是只对数码相机的内容提供的购买后记。这不能看作提示。

(2) 评分提示条件:指的是对同样的数码相机提供了购买后记内容和记号或标记提示型 (★) , 语言提示型 (非常好) , 数字提示型 (93分) 和图形提示型 (满意/不满意以截断横线图形表示) 。

5、测定从属辨认

(1) 对评分标记方法的信赖度:为了探寻消费者对用记号或标记和数字等方式标记的商品分析评价的信赖度, 本文使用了李俊业 (2007) 的Likert的五项尺度。由5个问项组成 (这些标记是可信的, 这些标记是可依赖的, 这些标记是没有偏见真实的, 这些标记没有夸张和伪装, 这些标记是有专业性的) 。尺度的信赖度测量结果是Cronbachα=.889。

6、资料分析

为了分析资料, 本文利用了SPSS/PC+Windows 14.0。首先, 为分析评分标记方法的好感度实行了χ2的验证。其次, 为了确认评分提示方法的好感度会随购物网站的信赖度存在差异进行了交叉分析 (Cross-table) 。第三, 为了确认, 随着评分标记方法不同购买后记内容的可靠性认识是否也存在差异, 实施了变量分析 (ANOVA) 和Sheffe买后验证方法。最后, 为了验证尺度的可靠度利用了 (Cronbachα) 内在一贯性系数。

三、结果

1、对商品分析评价标记方法的好感度

消费者们通过在线购物购买商品之后陈述购买后记时, 对商品整体的评价可通过评分表示出来。对这种评分标记方式, 消费者的好感度是存在差异的 (研究问题1) 。因此, 本研究对记号或标记提示型、语言提示型、数字提示型和图形提示型分别进行了进一步的探寻, 结果如下, <表1>。

上面<表1>, 消费者对评分标记方法的好感度是记号或标记提示型 (7 2名) , 语言提示型 (3名) , 数字提示型 (71名) 和图形提示型 (37名) 。因为χ2的验证结果是χ2=70.617 (p<.001) 所以商品分析评价会因为评分提示类型而存在差异, 这一点得到了确认。按照这样的结果, 记号或标记提示型和数字提示型的好感度较高, 相反, 对语言提示型的好感度最低。

2、根据网站的信赖度得出的评分标记方法的好感度

为了确认消费者对评分标记方法 (记号或标记提示型, 狮子提示型, 语言提示型, 图形提示型) 的好感度是否和购物网站的信赖度 (高低信赖度网站) 存在关联性 (研究问题2) , 在本次研究中采用了 (cross-table) 交叉分析。结果如<表2>。语言提示型好感度最低, 因此在本次分析中被删去了。

<表2>显示的结果是:随着购物网站信赖度的高低, 评分标记方法的好感度也会存在差异 (χ2=8.029, p<.05) 。按这个结果来看, 购物网站信赖度越高时消费者越偏好于数字提示型, 相反, 购物网站信赖度越低时消费者更偏好于记号或标记提示型。因此购物网站管理者对消费者的商品评价进行整体性的评分标记时还需要考虑到购物网站的信赖程度。

3、根据评分标记类型商品分析评价的信赖度

为了研究评分标记类型的不同是否对商品分析评价内容的信赖度产生差异 (研究问题3) , 本文实行了变量分析。结果如下<表3>。

<表3>分析结果, 随着评分标记类型的不同, 商品分析评价信赖度也会相应发生变化 (F=21.707, p<.001) 。即, 当评分标记是数字提示型时, 商品分析信赖度是最高的 (平均=3.47) ;相反, 图形提示型 (平均=2.86) 和记号或标记提示型 (平均=2.79) , 商品分析信赖度较低?。为了事后验证, 采用了Scheffe验证法, 发现数字提示型和记号或标记提示型间也存在一些差异 (p<.001) , 数字提示型和图形提示型之间也存在细微的差异 (p<.001) 。以这样的结果来看, 在商品分析评价中, 数字提示型最容易消费者对商品的可靠性认识。因此, 购物网的管理者应该认识到, 当本社购物网的信赖度越高时, 使用数字法标记评分最有效果。

四、论旨

本研究围绕网上购物消费者在记述商品分析评价时, 对所购买商品进行整体性评价时所用的评分标记方法, 并提出了充分利用的战略。为此, 本文调查了现存的购物网站使用的评分标记方法, 将它们大致分成4种类型 (记号或标记提示型, 语言提示型, 数字提示型, 图形提示型) , 并调查消费者对它们的好感度。结果是, 消费者对记号或标记提示型和数字提示型的好高度较高, 相反, 对语言提示型的好感度较低。

其次, 本研究探讨了消费者对评分标记方法的好感度与购物网站信赖度高低之间的关系。为此, 本文区分了高信赖度的购物网站和低信赖度的购物网站, 分析评分标记方法好感度的结果是, 在高信赖度的购物网站中数字提示型评分方法的好感度最高。相反, 在低信赖度购物网站中记号或标记提示型的评分标记方式好感度最高。因此, 购物网管理者应该根据本社网站的消费者信赖程度提供不同的评分标记方法。

最后, 研究确认了:根据评分标记方法不同, 消费者对商品评价内容的信赖度认识存在细微的差异。即, 与记号或标记提示型和图形提示型相比, 数字提示型的标记方法在商品分析评价内容上获得的信赖度更高。以这种结果来看, 互联网购物网站管理者对本社购买后记商品分析评价标记评分时使用数字方式更有效果。本次研究为互联网购物管理者提示了在消费者分析评价本社商品时采用评分标记战略。

参考文献

[1]、朴恩雅, 在线购物使用后记对决定购买意向的影响。《广告学研究》, 18 (5) , 2007, 7-22.

[2]、李俊业, 在线使用后记口传情报特性对使用者态度的影响。2007, 弘益大学论文。

[3]、柳恩真, 在线使用后记对产品的态度和购买意识变化的影响。2008, 延世大学论文。