国内动画发展趋势

国内动画发展趋势（精选12篇）

国内动画发展趋势 篇1

建筑的表现形式从最初的手绘素描开始到简单的三维动画基本造型再到三维虚拟模拟的效果处理,已经具备了前沿的技术形态。随着我国经济实力的迅猛增长,城市化发展越来越迅速,建筑行业发展也越来越好,建筑漫游动画已经成为近年来建筑表现的一个重要形式,其不仅能够在短期内实现城市建筑的动态显示等,还能够获得更高的社会经济效益,同时又可以尽可能多地节省建筑师的个人劳动时间甚至精力和金钱。建筑漫游动画是三维技术走进我国之后一个最有发展前景的应用领域,更是未来建筑表现的发展方向,其使得建筑师摆脱了过去单一的静态表现方式,使得建筑设计行业也变得生动起来。

1建筑漫游动画的定义

建筑漫游动画就是将电子计算机虚拟现实技术运用在建筑设计、城市规划等领域。例如宜昌的城市规划展览馆就是大型的关于建筑漫游动画的运用。其前所未有的大面积三维环境地形建筑仿真、真实的建筑空间模拟(数字空间)以及趣味性极强的人机交互,这些方面都带给参观者传统方式无法比拟的视觉和精神享受。但是,制作建筑漫游动画非常讲究创意、思路和方向,设计者的设计水平和设计理念都会在建筑漫游动画中表现出来。另一方面,建筑漫游动画并不是直接在3D软件中从一点一线开始建立的,设计师首先需要绘制草稿,然后在建筑CAD中绘制平面图再导入三维动画制作软件中进行建模,再之后还需要进行材质灯光的加入、角色动画的调节、效果渲染的添加和输出、后期的制作和处理,包括剪辑配音等。准确点儿说,建筑漫游动画(建筑动画)就是运用与三维动画相关的软件在电子计算机中建立一个虚拟世界中的建筑群或者建筑单体。设计人员按照设计对象的形状尺寸建立模型场景、再根据具体要求设定动画和虚拟摄像机的运动轨迹和位置以及其他运动参数。

2建筑漫游动画的发展优势

2.1使用了数字虚拟技术

传统的建筑表现形式主要是制作建筑沙盘模型,或者二维的空间表示方法,其不仅都需要经历相应比例的缩放,更不能进行细化建筑内部细节或者其他细节的具现,甚至只能以鸟瞰的角度展现建筑形象,无法以参观者的正常视角观察和感受建筑的空间形态。同时,传统的模式制作和维护成本都很高且不易保存,而将这些传统的表现形式转变为三维动画模式明显能够克服这些问题,设计师完全能够全方位观察和感受自身设计的建筑整体和细节形态,无论是进行修改还是与人交流都十分方便。

2.2其中存在的虚拟镜头

建筑漫游动画是一个在短时间内有层次地表达建筑设计者的主题思想,使观察者产生情感、精神等方面的共振并以此产生赞同感的设计形式,因此建筑漫游动画更倾向于影视作品的表达方式,其所设置的虚拟摄像头带给观众一种亲身经历的观感,再加上后期的一些艺术加工处理,可以使观察者更加身临其境。

2.3使建筑场景动态化

传统建筑表现形式无论是沙盘仿真还是静帧效果展示或者是二维图纸展示都停留在静止的视觉表达效果上,其信息含量很少,不能表现出建筑与周围环境的动态关系或者建筑需求,但建筑漫游动画所表达出来的建筑设计能够使参观者清楚的感受到建筑的空间形态,也能具现建筑体面上的各种细节,同时又能模拟出周围环境的动态变化并通过声音等的烘托达到建筑设计与建筑环境的高度和谐统一。

2.4数字互动性(即人机交互)

数字化传媒有双向互动的功能,在接受数据的输入之后输出相应的反应,以此区别于传统方式冷冰冰的物质感。传统的建筑表现方式更倾向于观察者被动接受信息,但建筑漫游动画的信息则有一个传递交互的过程,参观者可以主动选择接受哪些信息或者怎样的信息,其也是传统的建筑表达方式不可比拟的。

3建筑漫游动画的发展趋势

建筑漫游动画主要用于房地产行业、城市规划行业、游戏影视场景、建筑投标项目等方面。比如房地产行业方面为了将还未施工完成的工程展现给业主看,很多建筑图纸或者结构图并不是一个友好的展现方法,其中一些业主并不是专业人士,无法完全看懂,即使能够看懂也不能真切感受到建筑工程的空间概况,而此时,建筑漫游动画就会成为一个非常合适且效果强大的建筑表达方式,其在城市规划和建筑投标中都具有相同的效果。

建筑漫游动画作为新媒体环境数字化时代中诞生的新兴行业,应用范围将会越来越广泛,特别是在建筑行业、工程行业中的运用会越来越大众化,因为此项技术或表达方式有着其独特的竞争力和优势。例如其在建筑设计、城市规划、室内设计、文物景物保护、陵寝文化保护、庙宇景点的保护方面都将起到不可替代的重要作用。

随着三维动画或虚拟现实(VR)技术的发展,这些前沿的高端技术将越来越向着家庭个人使用范围转变,其也意味着此项技术的使用门槛将会越来越低,同时也会有更多的广告公司、传媒企业、其他行业甚至是个人参与到该行业的竞争中去。由此看来,我国建筑漫游动画的发展前景非常广阔,其对于我国的建筑行业甚至是绘画艺术行业等都具有划时代的重要意义。

4结语

与此同时,建筑漫游动画在我国的发展依然存在很多阻碍,比如国内的建模速度与质量之间存在着不可协调的矛盾,且很多设计师无法熟练掌握建筑漫游动画所涉及到的全部技术,如此就需要求助于他人,而三维动画技术的出现使我国的建筑行业焕发出新的生机,让建筑师的设计更容易被人认同,进而丰富建筑界的建筑形式。

摘要：建筑漫游动画(建筑动画)就是运用三维动画相关的软件,在电子计算机中建立一个虚拟世界中的建筑群或者建筑单体,是将电子计算机虚拟现实技术运用在建筑设计、城市规划等领域。笔者通过对建筑漫游动画的定义研究,论述其发展的优势和不可替代的竞争力,进而确定其发展趋势。

关键词：建筑漫游动画,建筑表达形式,三维动画,数字化

参考文献

[1]冯文,孙立军.动画艺术概论[M].北京:海洋出版社,2007.

[2]鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维[M].北京:光明日报出版社,1987.

[3]姚勇.3dsmax建筑表现实例教[M].北京:中国青年出版社,2006.

[4]孙立军,李捷.现代动画设计[M].石家庄:河北美术出版,2001.

国内动画发展趋势 篇2

摘要：

关键词：

一、概述

增塑剂是添加到高分子聚合物中增加材料塑性，使之易加工，赋予制品柔软性的功能性化工产品，也是迄今为止产能和消费量最大的助剂种类。它被广泛应用于玩具、建筑材料、汽车配件、电子与医疗部件等大量耐用并且易造型的塑料制品中。

1、增塑剂作用机理

增塑剂是具有一定极性的有机化合物，与聚合物相混合时，升高温度，使聚合物分子热运动变得激烈，于是链间的作用力削弱，分于间距离扩大，小分子增塑剂钻到大分子聚合物链间，这样增塑剂的极性基团与聚合物分子的极性基团相互作用代替了聚合物极性分子间的作用，使聚合物溶涨，增塑剂中的非极性部分把聚台物分子的极性基屏蔽起来。并增大了大分子链间的距离，减弱了分子间范德华力的作用，使大分子链易移动，从而降低了聚合物的熔融温度，使之易于成型加工。

2、增塑剂的分类

增塑剂按其作用方式可以分为两大类型，即内增塑剂和外增塑剂。一般内增塑剂是在聚合物的聚合过程中所引入的第二单体。由于第二单体共聚在聚合物的分子结构中，降低了聚合物分子链的有规度，即降低了聚合物分子链的结晶度。内增塑剂的使用温度范围比较窄，而且必须在聚合过程中加入，因此内增塑剂用的较少。外增塑剂一般是一种高沸点的较难挥发的液体或低溶点的固体，而且绝大多数都是酯类有机化合物。通常它们不与聚合物起化学反应，和聚合物的相互作用主要是在升高温度时的溶胀作用，与聚合物形成一种固体溶液。外增塑剂性能比较全面且生产和使用方便，应用很广。现在人们一般说的增塑剂都是指外增塑剂。

增塑剂按塑化效果可以分为主、辅增塑剂。主增塑剂分子不仅能进入树脂分子链无定形区，也能进入分子链结晶区，因此它不会渗出，也不会喷雾，而形成表面结晶，这样就可单独使用。辅增塑剂则因相容性差，增塑剂分子只能进入树脂的无定形区而不能插入结晶区，单独用它们就会使加工制品渗出 喷雾，所以只能和主增塑剂混合使用。

二、增塑剂的现状及面临的问题

1增塑剂现状

目前，全球已加快了无毒增塑剂产品的研发力度，特別加快了卫生要求高的塑料制品基础应用研究。而在我国，已被国外淘汰的 DOP 等增塑剂还大有市场，而且增塑剂生产企

业对于无毒新型增塑剂的开发和推广并沒有引起足够关注。国内市场上80%的增塑剂都是DOP、DBP（邻苯二甲酸二丁酯）等增塑剂，价格低廉是最关键的因素。国家标准《食品容器、包裝材料用助剂使用卫生标准》也把 DOP列为可用于食品包裝的增塑剂品种之一。由此可见我国的增塑剂产业与国外相比还有很大的差距，面临的问题

经大量研究证实，DOP等邻苯二甲酸酯类增塑剂是一类致癌物质，其可以经口、呼吸道、静脉输液、皮肤吸收等多种途径进人人体。对机体多个系统均有毒性作用，被认为是一种环境内分泌干扰因子。

正是因为邻苯类增塑剂对人体具有毒副作用，目前，世界很多的国家和地区都已明文减少或禁止邻苯类增塑剂的应用。1999年，欧盟就已开始禁止在儿童玩具和用品中使用邻苯类增塑剂，特别是可放入口腔的儿童玩具和用品。2008年欧洲议会投票通过限制和禁止部分邻苯类增塑剂在儿童玩具和护理品中的使用。美国食品药品管理局（FDA）限制了涉及注射和输液器的各种医用器材中邻苯类的用量，明确指出含一些含邻苯类增塑剂的医疗器材不能与人体频繁接触。瑞士、韩国、加拿大和德国以及我国台湾等国家和地区也已通过相关提案和法律文件，禁止或减少邻苯类增塑剂的应用。近年来，我国在邻苯类增塑剂的问题也在不断地暴露出来，特别是2005年的保鲜膜事件，使我国民众对PVC制品的安全性问题提出了强烈的质疑。我国也在不断地进行相关方面的研究工作，包括政策和技术研究等方面。

三、新型环保增塑剂的种类

随着社会的发展，科技的进步，人们对安全、环保的意识逐渐增强，许多国家对塑料助剂颁布了严格的使用标准以及法律法规。一些传统、有致癌嫌疑的增塑剂逐渐被淘汰，而研发无害、价廉、节能并且增塑效果好的新型环保增塑剂成为当今的发展趋势。目前已经商品化的新型增塑剂有如下几类：脂肪族二元酸酯类增塑剂

脂肪族二元酸酯类增塑剂以脂肪酸或脂肪酸酐为原料经脱水反应缩合而成，其优点是耐寒性较好，但是由于与PVC的相容性、耐油性、耐抽出性以及电绝缘性都比较差，因此只作为辅助增塑剂使用。目前应用较多的有已二酸酯（DOA）、癸二酸酯（DOS）、混合脂肪族二元酸酯等。环氧类增塑剂

它与PVC不仅有增塑剂作用，而且还与PVC热稳定性有协同作用，在软制中加入2～10 份不会存在相容性问题，而且可改善其耐候性，它突出优点是无毒、耐热、耐光、稳定性能好。环氧增塑剂主要品种有环氧大豆油、环氧脂肪酸丁酯、环氧脂肪酸辛酯、环氧四氢

邻苯二甲酸二辛脂、环氧大豆油酸辛酯、环氧乙酰亚麻酸甲酯、环氧糠油酸丁酯和9,10-环氧硬脂酸辛酯等，其中研究的最深的是环氧大豆油，其能显著提高PVC的流动性能。柠檬酸酯类增塑剂

柠檬酸酯的两个主要品种柠檬酸三丁脂（TBC）、乙酰柠檬酸三丁酯(ATBC)已获得美国FDA批准作为安全、无毒增塑剂，我国也建议在包装材料中使用。柠檬酸三丁脂（TBC）是由柠檬酸和正丁醇在催化剂的作用下酯化合成而得，乙酰柠檬酸三丁酯(ATBC)原料为醋酸、柠檬酸、正丁醇。

柠檬酸三丁酯(TBC)因具有相容性好、增塑效率高、无毒、不易挥发、耐候性强等特点而广受关注，成为首选替代邻苯二甲酸酯类的绿色环保产品。它在寒冷地区使用仍保持有好的挠曲性，又耐光，耐水，耐热，熔封时热稳定性好而不变色，安全经久耐用，适用于食品、医药物品包装、血浆袋及一次性注射输液管等。乙酰柠檬酸三丁酯（ATBC）为无毒、无味主增塑剂，ATBC比TBC的毒性更小。ATBC作为主增塑剂，具有溶解性强，耐油性、耐光性好，并有很好的抗霉性。它与大多数纤维素、聚氯乙烯、聚醋酸乙烯酯等有良好的相容性，主要用作纤维素树脂和乙烯基树脂的增塑剂。在儿童玩具方面，随着DOP毒性资料的不断被发现，越来越多领域禁止使用DOP，而ATBC无毒，无味，透明性好，水抽出率低，经其增塑的塑料制品加工性能优良，热合性好，二次加工方便，特别适合作为儿童玩具主增塑剂使用。在肉制品包装方面，ATBC无毒，可作为肉制品包装材料，而DOP不能应用在高脂肪含量食品包装领域。而且ATBC无味，不会引起食品异味，经其增塑的塑料制品透明，印刷性能好。聚酯类增塑剂

聚酯增塑剂多为二元酸和二元醇缩聚物，聚酯两端一般用一元醇或一元酸封端改性。它是近年来增塑剂研究开发的热点。主要由于一些特殊的应用领域对 PVC制品的性能要求更加苛刻，传统的单体型增塑剂品种无法满足这些耐热、耐久和耐候性要求，提高分子量无疑是解决这些技术难题的关键，亦符合塑料助剂品种开发的总体趋势。

实践证明，聚酯型增塑剂具有分子量大、耐挥发、耐抽出物和迁移性能好、对热稳定且粘度可调范围广 等优点，近年来许多品种在改善加工性和耐寒性方面亦取得了显著进展。如日本开发的1，2-丁二醇的聚酯增塑剂具有低粘度、相容性好的优点。多元醇酯增塑剂

多元醇是由两个或两个以上羟基脂肪醇与脂肪族羟酸或芳香族羟酸生成的酯。它与PVC 有较好的相容性和耐热、耐老化、耐抽出、耐低温、挥发程度小等性能。毒性较低由于辛醇价格上涨，因此多元醇作为替代品种受到重视，主要品种如一缩二乙二醇二苯甲酸酯

（DEDP）其耐油 性、耐水抽出性较好。

四、结束语

二维动画的未来发展趋势 篇3

关键词：二维动画；三维动画；发展趋势

1 三维动画与二维动画之间的联系

它的历史可以说自人类出现以来就出现了。二维动画主要是用纸张的二维平面来展现的，通俗而言，二维动画就是纸张、照片等其他的照片载体的静态体现。但是无论二维动画展现的多么的生动，可是它在三维空间的展示上是无法与三维动画相比的，让人看上去只是一个平面图而已。即使能够尽力去展现三维，也只是在形式上模仿的三维动画的模式。二维动画从根本意义上来讲只是从纵轴和横轴上的动画模式，它虽然能够表现丰富多彩的世界，但缺少的是三维立体感。二维动画的制作都是画师通过一些纸、布等载体来展现，简单地说就是将静止的物体展示在二维平面上。

三维动画是近几十年才发展起来的，三维动画的另一个名字叫作3D动画。举个例子来说，我们看过的3D电影就是一种对三维世界的展示。3D影城在城市中数量迅速增加，其所播放的内容是通过一些计算机软件设计出来的立体感非常强的分层动画。其实三维动画的初始制作都是通过一些虚拟的动画结合而成的，它所表现出来的场景都非常的逼真、立体，所以广受人们的喜爱，它给予人们的不仅是一种享受，更是一种视觉上的震撼。漫画师要想制作一部三维电影，首先要做一个虚拟的场景，然后要设计出场景中物体的运动轨迹，然后让它们按照运动轨迹进行运动，最后要为这些运动的物体尽兴蒙皮以及配上各种光线以及其他逼真的特效，最后就会得出震撼人心的三维动画。

三维动画就是将影片里的场景全部现实化，也就是从根本上去模拟现实中的物体。制作师已经将一些动作演绎的出神入化、惟妙惟肖，并且它的准确度非常的高，物象表现得非常的逼真，让人感觉似乎是身临其境。目前三维动画已经被应用到了很多方面，比如说军事和医学领域，而且三维动画为电视剧和电影的创作做出了巨大的贡献，它可以把舞台虚化，模仿烟雾、下雨、爆炸等在现实中无法实现的场景。正是由于三维动画的立体感和它的逼真效果，就弥补了二维动画立体感不足的缺陷。

2 三维动画与二维动画之间的纷争

动画的技术在不断地发展，最为明显的一个特征就是体现在三维动画上，因为三维动画展现给观众的是一种全新的体验，给予观众的是一种全新的震撼，超真实的画风更是吸引了全世界的许多观众，所以二维动画的消费者也在不断慢慢流失。从某种程度上来讲三维动画和二维动画之间已经产生了某种程度上的竞争。

三维动画已经霸占了动画市场的绝大部分的份额，它与二维动画最大的区别就在于CG技术。CG技术就是三维动画获得竞争力的源泉，也同样是三维动画发展的一个支撑点。现在的二维动画已经处于低谷的状态，可以预见的是二维动画的发展空间很小，被三维动画的迅猛发展逐渐地失去了动画界的主导地位。一些老艺术家从事二维动画已经很多年了，但突然面临着失去职业的现实，这无疑对这些老艺术家来说是非常残酷的，如果他们不想放弃动画这份事业，他们就必须得放弃二维动画的制作而从事三维动画。对于二维动画的继续存在和发展，业界以及许多理论家认为，二维动画不可能完全消亡，无论何时都会有观众去欣赏二维动画。

3 二维动画的发展方式和途径

3.1 抓住成年人和孩子们共同的市场

动画片的主要模式就是具有丰富的色彩，并且具有童话式的故事情节。现在的孩童们的爱好也是如此，但是三维动画的主要的特点就是给予观众感官上的刺激，从而让观众们喜爱上三维动画。那么现在儿童的感官世界也与过去相比发达了很多，他们从小就接触各种视听媒介，所二维动画的发展需要从内容到形式都更为出色，将大人和孩子的注意力都吸引住，才能有所发展。

动画片所体现的都是最为直观但是深刻的情感，简单地说动画片所展现出来的就是人们常说的真、善、美，这种感情观是与孩子们的感情世界相契合的。在孩子们的世界里只有好人和坏人之分，他们是简单地、是纯真的，所以孩子们所喜爱的是他们所能感受得到的感情动画，而并不会去理会自己体会不了的更为深刻内涵的动画，不论其是二维动画还是三维动画。所以相对而言孩子更能接受的是符合他们欣赏能力的动画作品，而不是寻求欣赏技术。在这个原则的指导下，二维动画想有所突破还是要从内容上下功夫，争取大人和孩子共同的市场。

3.2 与三维动画相融合、共同合作

二维动画虽然不能够表现极为逼真的3D效果，但它也有其基于平面艺术的作品魅力。三维动画的技术的震撼力是二维动画所不及的，二维动画也有它自己的技术特征，即能够在平面上表现和描绘有柔美而飘逸的线条、五彩缤纷的世界甚至拥有中国风情的水墨画，这是三维动画所不擅长的。而且二维动画很多是用手绘而成的，其具有一种强烈的形式感，这也是三维动画所不关注的领域。

当前的二维动画所体现的是各种形式上的美感，如果能够再加上三维动画的CG技术，表现出来的将会是令人惊叹的效果。所以就中国动画和电影来说，没有必要把二维动画和三维动画强行分割开来，要做的是将三维动画和二维动画结合起来，让他们之间的技术相互融合，这样就可以呈现出三维动画与二维动画的融合之美，为观众提供更为高级的视觉享受。

3.3 与国际动画强国之间的差距

中国动画的发展必须要得到三维动画与二维动画的相互融合才可以，因为只有这两种动画模式相互融合才能体现出中国动画的博大精深。中国的二维动画从20世纪二十年代就已经开始发展了，在之后的发展过程中很长一段时间都无法超越日本和西方的动画技术，并且欧美和日本的动画技术一直呈迅速发展的趋势。而我国的动画水平却处于停滞发展的趋势。这就是中国动画与欧美、日本动画发展进程的最大的不足之处。

说到我国的三维动画的发展历程以及技术水平，业界普遍承认一直与世界的其他的一流發达国家保持着比较大的差距。并且国内的三维动画发展的还不是非常的成熟，有些动画的技术一直处于摸索的状态，并且三维动画的发展一直处于一种盲目发展的状态。制作人在发展技术的同时却忽视了艺术本身的发展，最为主要的是他们忽视艺术欣赏价值的提高。当然最为主要的就是三维动画和二维动画在电影的参与过程中，导演们仅仅只是重视了票房的高低，而把影片的质量忽视了。所以说国产的三维动画和二维动画所保留的只是他们遗留下来的躯壳，而真正的精华去被人们一点点的遗失，这也是国产动画的一大遗憾。

4 结语

从整个国产动画的发展形势和发展趋势上来看，三维动画并不能一下子代替二维动画，因为其并没有达到一定的发展高度，所实现的只是建立了一个发展的雏形。要想寻找到真正的发展之路，就必须正视与动画发达国家的差距，使二维以及三维动画经历长时间的洗礼探索融合发展，才可以达到一定的程度，这是毋庸置疑的。并且中国动画要想做到与日本、欧美的动画一样发达，就必须首先探索动画发展的体制机制改革路线，这才是当前亟待解决的问题。

参考文献：

[1] 韩阳.卖场陈列设计[M].北京：中国纺织出版社，2014.

浅谈中国传统二维动画的发展趋势 篇4

就在美国、日本等动画大国大力进军中国的今天, 我们看到了中国本土动画的脆弱, 这种脆弱并不是外国动画的“冲击力”造成的, 而是中国的动画市场过于盲目的进行生产加工三维动画、传统二维动画等, 而中国动画人又急于想得到国外的认可, 一味的否定自己的文化而去追逐所谓的西方文化, 想以此来实现中国动画的国际化, 最终导致了中国动画的萎靡不振, 成为了一种连自己人都不愿意去看的“动画大片”。这一点从2006年上映的耗资1.3亿, 历时5年做出的中国第一部3D大片《魔比斯环》上反映得淋漓尽致, 该片的各种海报铺天盖地, 声势造得很大, 票房却不尽人意。在上海上映一个月的票房收入还不及同时期在上海上映的美国动画大片《赛车总动员》三天收入的一半, 为什么会出现这种情况, 《魔比斯环》的“尴尬”应该给中国动画人士敲响了一个警钟。

中国的动画人在致力追求西方文化和技术的同时, 将本土优秀的民族艺术如剪纸动画、水墨动画、木偶动画等放在一边, 殊不知在与别人技术实力悬殊的情况下, 这些传统的民族艺术才是真正的制胜法宝。

日本的动画发展不比中国的时间长, 但日本的动画却能扎根本土走向世界, 并不是他们的实力比我们强多少, 而是因为他们的动画艺术始终抓住了一点, 那就是发展本土民族特色的风格。例如, 日本著名动画家宫崎峻的作品中, 随处可见榻榻米、和服, 满篇都是日本文化的视角和情感, 让观众一看就知道这是感情细腻的日本动画, 这是任何一个外国的动画家都仿造不出来的, 因为他给作品注入的永远是自己民族的灵魂, 给予国人的是一种骄傲, 给予外国人的是一种精神和幻想。没有自己的民族风格, 再好的技术, 再精美的画面也难在强手林立的国际舞台上立足。

近年来, 由于一些动画公司过于追求经济效益, 满足国内青少年对外国动画片的喜爱, 便大量的仿效生产一些外国高技术含量的三维动画, 同时盲目的模仿外国动画的形象和艺术风格, 在技术不成熟和艺术风格差异的情况下, 必然导致影片质量、风格、故事情节等各个方面的缺陷, 这种中外结合质量不佳的影片如何能引起动画迷的兴趣, 就算画面再精美可故事情节空洞无趣, 这样的影片也是毫无意义的。毕竟动画片的对象不只是三四岁的孩子, 还有那些对动画艺术有一定了解和认识的少年和青年, 他们有自己的思想和艺术追求, 这样毫无意义的动画给予他们的只有无奈。这种只知道追求经济效益的动画片, 最终只会导致公司的亏损, 必然也会成为国内动画正常发展的障碍。

三维动画是否需要发展, 可以肯定的说需要, 并且它是今后动画发展的主要方向之一, 但国外形式的三维动画是否适应目前国内动画发展的背景, 这一点从目前动画市场的状况来看并不是很乐观, 在这种情况下盲目的发展外国高技术含量的三维动画, 想以此来对抗国外动画, 占领市场, 这无疑是在与外国动画进行消耗战, 不但占领不了市场, 还会浪费大量的时间和金钱。以此看来, 目前国内三维动画应该低调发展, 将它作为本国传统动画的一个辅助方向, 使其起到配合的作用, 同时大力发展本国的传统动画艺术, 如水墨动画、剪纸动画、传统二维动画、木偶动画等。

要低调发展高技术含量的三维动画, 而大力发展本国传统动画艺术。主要原因有两点:

一、国内三维动画技术还很不成熟, 而传统动画经过几十年的发展已经具备了一定水平。目前国内三维方向顶尖级技术的人才十分稀少, 由于三维动画需要大量时间的投入, 国内动画公司的规模一般都很小, 想独立完成一部三维动画大片的可能性很低, 就算完成了, 由于各方面的原因, 也会导致影片质量低, 与国外动画片根本无法抗衡。而国内60—80年代出品的《鹬蚌相争》《金色的海螺》等一系列传统动画片却能屡获奇奖、力挫群雄。

二、三维动画需要大量资金的投入。由于这几年外国动画片大量侵入导致的冲击, 使国内动画片失去市场, 很多动画公司根基不稳, 资金也就十分短缺。没有资金做三维动画那就是纸上谈兵没有意义。国内传统动画片相对于三维动画来说, 资金需求量小, 动画人员需求较少, 一些公司基本可以独立完成。资金雄厚的环球数码媒体科技研究 (深圳) 有限公司2006年做的《魔比斯环》由于过于追求欧美风格, 连故事情节都是从国外学来的, 整部影片没有传达中国文化, 除了投资方是中国人以外, 几乎看不出影片是中国制造。成就了网络上的评价:“《魔比斯环》除了投资, 还有什么是中国的?”这一说法, 这充分说明即使拥有雄厚的资金, 没有自己的文化艺术, 影片依然是失败的。

《魔比斯环》的尴尬应该告诉了中国的动画制作人员, 自己的动画片想要在世界市场上站稳脚跟, 就要拥有中国人自己的艺术风格和品位, 才能赢得世界观众的肯定。

作为最具代表中国民族动画特色之一的剪纸动画从50年代开始发展, 至今已经有上百部剪纸片问世, 其中1956年出品的第一部剪纸片《骄傲的将军》具有鲜明的民族特色以及与众不同的艺术风格, 成为我国动画民族化的典范。

1963年11月的《金色的海螺》在1964年4月获印度尼西亚第三届亚非国际电影节“卢蒙巴奖”。

1983年的《鹬蚌相争》在南斯拉夫第六届萨格勒布国际动画电影节特别奖;南斯拉夫国际青少年电影中心动画片特别奖;加拿大多伦多国际动画电影节特别奖;1984年获第三十四届西柏林国际电影节短片“银熊奖”;1984年4月获国务院文化部1983年度优秀影片奖;1984年6月获第四届中国电影“金鸡奖”最佳美术片奖;《鹬蚌相争》是中国动画片在国际上获奖最多的动画片之一。

1986年到1987年的《葫芦兄弟》在1988年5月 (《葫芦兄弟》第三、四集) 获广播电影电视部1986-1987年优秀影片奖;1989年4月获第三届中国儿童少年电影“童牛奖”优秀美术片奖和“小红花奖”;1989年8月获“首届全国影视动画节目展播”电影三等奖;1992年获埃及第二届开罗国际儿童电影节三等奖“铜奖”。中国传统二维动画与中国其他艺术流派共同构成了中国学派, 为中国动画赢得了国际声誉。

迎接广告新时代

——解读“新新人类”对未来广告发展趋向的新要求

董一东 (重庆科创职业学院艺术教研室重庆400000)

摘要:生活在信息时代的年轻人, 他们追求时尚、对潮流敏感、不甘于受到制度的束缚、渴望跳出传统, 他们在生活中接触最多的就是电脑、电游、冒险、潮流、时尚、前卫等等。根据这些现象我们来推测一下, 在改革开放以后到20世纪末期间出生成长起来的, 被称之为“新新人类”这一代人, 在现今他们有着怎样的消费心理?再试想一下在十年、二十年后他们的消费心理又会有什么样的变化?他们对广告提出了什么新要求?作为广告公司应该顺应时代要求, 从新新人类的价值观及价值取向出发, 分析其消费心理变化的趋向, 积极调整策略, 在变化中创新广告来满足新时代的新要求。

关键词:新新人类;消费心理;时代特征

引言

社会的不断发展, 新新人类在新的时代中诞生了, 他们有着独特的个性特征, 充满活力和冲击力, 已渐渐成为国内消费市场的最主要消费群体和品牌消费的中坚力量, 他们的消费心理直接影响着现代广告和未来广告的走向, 广告公司应及时洞察他们消费心理的变化来调整自己的策略, 为企业塑造形象, 推动企业的成长, 促进社会的不断前进。

一、从新新人类出发

“新人类 (Ceneration X) ”与“新新人类 (Ceneration Y) ”的总称是“N世代”, 在国内指改革开放以后到20世纪末期间出生成长起来的这一代人, 都可能是“X&Y人类”。所谓“X&Y人类”就是个未定数。这一代人特征是——对潮流敏感、崇尚个性、追求时尚和品味, 不甘于受制度束缚、渴望破除传统, 所以不喜欢规律而安定的生活, 追求自在、舒适的感觉, 往往会为了旅行而辞职, 工作计划是短线的, 也因此不喜欢上班, 只想自己当老板, 最好开间个人工作室、小花坊等。

N世代的新新人类, 最亲密的朋友是电脑及电动玩具, 并且大量阅读漫画及MTV, 这些直接又不需经过思索的讯息及符号, 使得新新人类重视影像多于文字。在学校少上一天课算一天, 习惯夜间活动, 玩得越疯越好, 储蓄率很低, 主要经济还是来源于父母。

因此, 现代广告和未来广告应该跳出传统的经营模式, 从新新人类的价值观及价值取向出发, 分析其消费心理变化的趋向, 在变化中创新广告来满足新新人类的要求。

二、当前消费心理行为的发展趋向

广告的目的是推销广告客户的产品, 使目标消费群体认知广

传统二维动画 (水墨、剪纸、木偶等动画类别) 的制作手段及拍摄特点, 实现了多种美术样式搬上银幕的可能, 极大丰富了中国动画的表现手段, 增强了中国动画的表现力。这种造型新颖, 风格多变的动画更适于表现中国传统的民间故事, 增加了这些民间故事搬上荧幕的可能性, 同时也丰富了中国文化。这种动画影片走进世界市场, 无需过多简介, 别人也知道是中国制作的, 因为她本身就是一个标志, 流淌着的是民族的灵魂。

这几年, 中国传统二维动画突然沉寂了, 其主要原因在于国内动画市场受到外国动画的冲击, 传统二维动画由于制作过程相对复杂, 不能大量生产, 经济效益不高, 同时国内的动画公司为了占领市场, 盲目的仿效外国动画, 如制做一些技术和成本相对较高的三维动画, 仿效外国动画的艺术结构特点等, 使得传统二维动画逐渐被中国的动画市场所遗忘, 从而导致这方面人才的断层。

传统二维动画的逐渐消失标志着中国本土特色动画风格的流失。一部影片如果没有了民族的灵魂作为依托, 这类影片是否真的可以称之为成功的影片, 那么它的成功又源于何处?

盲目的仿效外国影片最终必然会给中国的动画界带来不可挽告客户的产品, 产生对产品的感情, 进而购买其产品。广告是直接和消费者挂钩的, 因此消费者的心理是我们重点研究的对象。消费心理学的研究认为, 消费者购买商品的一般心理过程大致包括七个阶段, 即:注意——兴趣——联想——欲望——比较——决定——实际购买。在消费者购物的心理决策过程中, 广告起到了重要而独特的作用, 能否打动消费者的心理是我们广告创意的出发点也是落脚点。

我们首先了解一下当前消费心理行为的发展趋向, 根据研究分析, 就目前国内消费者意识中表现出来的一些具有代表性和倾向性的迹象来看, 今后一段时间内消费者的心理行为将呈现三个方面的发展趋向。

一是向追求心理满足, 从温饱型向小康型过渡的多数中国消费者, 随着基本消费的大致满足, 人们开始注重自我实现, 自我开发的价值。消费者在消费中不再满足从无到有, 单纯地追求物质享受, 而开始更多地追求精神享受和心理满足, 消费者对物质拥有的欲望将逐渐向实现自我的欲望转变。

二是向高质量和高水平消费发展。许多迹象表明, 中国人的消费观念已经开始发生变化, 消费心理将由过去那种生活型、习惯型和价格型向享受型、随意型转化, 表现为不再满足于生活现状, “吃讲营养”“穿讲漂亮”“住讲舒畅”“行讲方便”“用讲高档”就是这样心态的写照, 人们比以前更注重享受。

三是向消费个性化、多样化发展。在1993年的科隆国际家具博览会上, 德国软垫家具工业联合会主席吕布说了一句颇有哲理的话:“当今的潮流是没有潮流。”这句话可用来描述中国当代市场经济环境下消费行为的现状, 稍作延伸即为:当今的消费心理趋势, 就是追求没有潮流的潮流。

这些消费趋势在新新人类身上具体表现为:

其一, 追求生活品质和品位。新新人类开始考虑追求与自己生活习惯文化修养相一致的商品。例如, 对学习生活用品的选购, 注意产品的造型、工艺设计以及使用方便程度, 把它视为美化自己生活环境的“道具”。

其二, 追求“独具性格”的商品。新新人类对商品的选择越来越糅合进了强烈的个人喜好成分, 更喜欢那些能够体现个性, 表现自我的商品。例如, 前面提到的“个性服饰”, 消费风气已越过以前那种人有我有, 追求高档时髦的阶段, 更多流行“个性服饰”追求我有人无, “独此一家”的境界, 以至于引来服装界回的损失。一种民族艺术的流失, 将是不可逆转的, 将是不可再生的。作为经济腾飞中的中国, 是否该回过头来, 深刻的认识一下那些原本属于自己最具特色和影响力的民族文化特色。

参考文献

[1]丁建国.从《魔比斯环》看中国动画电影的尴尬.宁波:宁波大学科技学院, 2006.

国内投币洗衣业现状和发展趋势 篇5

所谓自助洗衣就是在设有自助洗衣设备的洗衣店（房）、洗衣吧内，用投币或者刷卡的方式，消费者自行选择洗涤方式（程序）和烘干方式（时间和温度），对衣服进行洗涤和烘干的一种自助洗衣操作模式。它的最大特点就是不需要人工守侯服务（可以24小时营业），织物从洗涤到烘干都由消费者自己借助洗衣店内提供的洗衣设备来完成。

受到外来文化以及国家经济高速发展的影响，目前我国的自助洗衣业正在处于起步发展阶段，这与我国国情以及人们的生活习惯有很大的关系。我国最早的自助洗衣店诞生在九十年代中期，在北京一家引进了国外设备的自助洗衣店开业，由于当时人们还不是认可这种模式，仅维持了不到一年时间，而被迫关门了。这算是我国自助洗衣最早的的一个雏形。

目前，国内的自助洗衣房大多存在各个大中院校中，但大多数的高校洗衣房只提供几台家用的洗衣机，或者采用家用洗衣机改装为投币式洗衣机，由于家用洗衣机的设计承载能力无法承受长时间的连续工作，工作寿命较短，无法真正取代商用洗衣机，而且这些洗衣店只提供简单的水洗服务，不能进一步的提供烘干、熨烫等后整理服务，所以，还谈不上真正的自助洗衣，这种现象只能是我国自助洗衣发展初期的过度行为。

自助洗衣在国内发展的可行性分析

随着中国经济的发展，现在化进程的深入，城市化建设的加快，流动人口的增加，人口居住密度的加大，人们工作越来越紧张繁忙，而且我国地域广大，南部地区阴雨、潮湿天气居多（衣物洗后不易干），家务洗衣劳动必将会被便捷的社会化服务所代替，当前国内对自助洗衣持一种积极的态度，大多数人们能够接受这种更加方便、快捷、卫生的洗涤方式。特别是对于传统的既费时又不便于晾挂、整烫的大件棉质品的洗涤，投币式自助洗衣的全新水洗概念完全满足了人们的需要，从以上分析可以看出，随着国家工业化及城市建设的发展，生活服务逐步转变，将会导致人们对洗衣服务需求的增加，家务劳动逐步对社会化的加工所代替，让人们有更多时间享受生活，自助式洗衣方式逐渐形成一种的必然的趋势，再加上目前国内居住环境逐步与国际化接轨，自助洗衣房作为一种会所、社区配套形势出现也是发展所需，所以说，自助洗衣方式在中国具有广阔的市场发展空间，将会形成较大的市场。

投币式洗衣店的优势：

1．投币式控制或IC卡洗衣机：投币式或刷卡洗衣机是采用高精度的投币识别功能系统或智能IC卡控制系统和不归零的计数自费系统，直接存储数据，不会磨损、完全自助、不怕资金丢失、使用寿命长、保密性能好。

2．大容量洗衣：大容量洗衣设备是家用洗衣机容量的两倍，适合大件纺织洗涤，它可以连续24小时满负荷运转。

3．全封闭面板：投币式洗衣机控制面板为全封闭面板，投币后，通过投币读写系统与识别系统模块交换数据，从而杜绝了假币的进入。

4．低故障率：投币式洗衣机具有防尘、防水、防磁、防静电的功能，在潮湿、多尘的使用环境中同样保持良好的性能。

5．预付费管理：投币式洗衣机在使用时先收费，后消费的管理模式。

6．操作简单：投币式洗衣机在使用时，首先投入与洗衣费用对应的硬币后，电源开关即自动开启，再根据衣物面料选择相应的洗涤方式后，便可启动洗衣机进行正常工作。

7．投资风险低：投资金额较小，完全自助的经营模式，节约了人工成本，同时减少了由于洗涤不当而与客户间产生的纠纷。

8．发展持久性：洗衣属于民生行业，具有其行业的稳定性和持久性特点，有长期发展的广阔空间。投币式自助洗衣店的选址 1．公寓 2．宾馆 3．寄宿学校 4．商业旺区 5．医院住院部 6．大型的居民住宅区

7．最适合人口流动大、出租屋密集、住宅区密集的地方

投币洗衣机的投放根据当地的消费水平、洗衣店的大小铺设自助投币洗衣机的数量，另外再配置相应的干衣机，提供洗衣、干衣一条龙服务

自助洗衣吧让人们体验到自助洗衣带来的方便快捷、干净卫生、经济实惠的便利服务。所以对大多数想创业，而又为创业前思后顾的人而言，投资投币洗衣机，是一个很好的选择，投资小回报大，无风险，是创业人士选择的最佳投资项目。

厦门欣佳电科技有限公司成立于2007年，位于福建省厦门市海沧新阳工业区新嘉路215号。是集科工贸为一体的综合型企业，是拥有独立法人资格的经营实体。专业从事电子、电器、电控产品开发、生产、销售、生产及应用维护为主导一体化的高新科技有限公司。公司成立以来致力于MCU单片机，PCB线路板家电、按摩、工控类智能控制器开发和设计；推广投放销售维修自助式智能投币洗衣机、投币干衣机、自助式智能投币洗鞋机，投币式电动车快速充电站等一系列自助投币式产品。电话:1598587864

此外，我们与经济型酒店洽谈合作。酒店行业竞争很激烈，都在想尽办法提高服务水平，提高入住率。我们的产品与服务完全可以与酒店互补，进行战略性合作。我们的设想是，在每一家便捷酒店布置一个空间，在那儿洗衣、擦鞋、上网、购物都是自助的，便捷酒店可以提升服务水准，洗衣吧则可以节省渠道建设费用。

国内不少大学有投币洗衣机，但很粗放，只能洗衣，我们的模式则是整合洗衣、烘干、洗鞋、干洗代收服务，更受欢迎。我们在厦门和泉州的一些学校做试点，效果很不错，很多学校为了提高办学形象，对外招生时宣传配备自助洗衣房。那么就由我们提供全套设备和服务以及维护。另外，很多工厂现在用工比较紧张，想着各种办法提高工人的福利待遇，洗衣就是其中的一个方面。很多工厂员工加班加点，很可能白天上班8个小时，晚上再加班三四个小时，很少有时间洗衣服，特别是冬季比较冷，人们更不愿意动手洗衣服。我们的设备完全可以帮他们解决洗衣问题。

根据行业报告，中国未来的洗衣市场会达到上百亿元的规模。今年，各地政府开始大范围推出公租房，这个项目的基础配套有两个，一个是公共食堂，一个是自助洗衣房。这就是我们的机会，我们很有信心。与市面上的家用洗衣机相比，我们的机器容量更大，更省水，洗得还更干净。与美国的专业设备相比，我们的设备更便宜，适合市场导入期使用。

国内自由观念发展趋势研究 篇6

关键词：改革开放；经济自由；个人自由；社会自由

一、 自由观念演变的政治意义

自由观念作为现代社会运行的思想因子，是随着现代政治文明发展起来现代性的思想观念，是政治现代化的产物。社会自由是现代国家实现政治现代化的基本途径，也是我们中国特色社会主义的必然发展趋势。

随着现代国家政治向着公民政治方向转变，在现代政治生活中，公民有序政治参与方式的变化多样，民主政治发展必然成为社会主义政治现代化的趋势，现代政治参与者也就对社会发展寄予期望。作为现代国家的执政者，就要随着时代变化的背景和具体的实际，转变政治治理方式，提高政治执政能力，构建自由、平等、公正、法治的新环境，全面推动国家政治现代化的进程。

经历过三十多年的改革开放，中国社会结构及其社会组织形式已经发生了深层次的变化或者转型。五千年的小农经济与集权政治的传统被彻底动摇了，我们国家迈上了市场经济与民主政治的现代化道路，走出了中国特色社会主义的道路。随着改革开放的逐渐深入，从最初经济领域的改革，到十八届四中全会提出全面深化改革，中国特色社会主义的改革涉及到经济领域、政治领域、文化领域，社会主义的民主、自由、法制建设逐步得到完善。但是，在现代化的过程中，仍然凸现出了权力与权利、个人与公共、国家与社会、自由与民主、计划和市场等亟待人们解释和处理的麻烦问题。这些现实的问题构成了当代中国深化改革的背景，在面临着社会文化转型，传统和现代关系紧张的问题，中国学人也积极的在探索者新的理论，探索新时代下我们的思想动向及其未来的发展趋势。

二、 展望国内自由观念的发展趋势

改革开放以来国内自由思想得到全面发展，自由观与社会主义发展相结合，反映着社会变迁的步伐，正如马克思所说，社会主义最终会超越资本主义的历史阶段，向共产主义过渡，在那里社会经济高度发达，社会关系高度和谐、自由平等，社会没有奴役、束缚、压迫，个人得到全面而自由的发展。

（一）经济自由发展趋势

第一，经济自由成为社会主义市场经济的伦理品质。随着社会主义市场经济由稚嫩走向成熟，经济自由将会获得长足发展，成为社会主义市场经济的伦理品质。众所周知，市场经济得以构建、发展的一个前提，就是承认和保障个人拥有追求自身正当利益的自由权利。其次，社会资源的优化配置需要经济自由，从资源配置方面看，在未来社会之中，国家要高度配置资源，实现社会资源的充分利用，保障经济自由发展，促进社会走向富强发展。

第二，加快市场经济法制建设，协调政府和市场的关系，依法保障人民的经济自由。法治市场体制首先是通过立法以规范政府的行为，保证政府制定的市场游戏规则具有公正性和合理性，限制政府滥用强制侵犯公民的经济自由选择。只有这样，才能保障普通民众真正拥有自由平等地参与市场竞争的权利，才能让人们正真经济自由。

经济自由推动着市场经济这艘大船破浪远航，逐渐由一隅走向全球，由稚嫩走向成熟。在其演进的道路上，尽管各种各样的国家干预和控制曾经不同程度地存在着。但是从总体上说，经济自由始终是市场经济发展过程中高唱的主旋律，经济自由观念是推进市场经济发展的一个最基本的精神和文化动力。

（二）个人自由发展趋势

第一，个人自由的实现是一个历史过程。马克思在《1844年经济学哲学手稿》中，指出个人自由的前提是人的解放和全面自由发展。在社会发展中消灭人的自我异化，摆脱奴役和剥削，才能实现个人自由。马克思的个人自由超越了资本主义的人的“异化”自由，是未来社会经济高度发达的条件下，人对经济的自由支配，摆脱了人对物的依赖，人的发展由必然王国进入自由王国。中国未来社会发展中，随着物质财富的汇聚，社会经济高度发达，迫使人们奴隶般服从分工的情形已经消失，从而脑力劳动和体力劳动的对立也随之消失，劳动也由谋生的手段变成个人生活的第一需要，人的劳动不是谋生手段，而是人全面发展的需要，个人自由的全面实现才有现实的可能性，个人最终实现解放。

第二，社会发展突破“人治”传统，让个人自由全面释放。传统的皇权、三纲五常等“人治”余毒仍然影响着现代社会发展，个人利益和家庭利益作为人们追求的目标，个人的思想发生着异化，这就束缚着人的自由和解放。我们今后要实现个人自由，让人与人、人与社会、人与自然的关系和谐发展，解放一切束缚人的自由发展的体制机制。因此，在今后的社会发展中，我们要全力“简政放权”来削弱政府对个人自由的束缚，保障个人追求自由的权利。这样人们在社会发展中就能获得全面发展，同时进一步把人们从“人治”余毒中解放出来，实现人与人社会关系和谐发展。

（三）社会自由发展趋势

第一，社会向自由人的联合体发展。马克思强调：“只有在集体中，个人才能获得全面发展其才能的手段，也就是说，只有在集体中才可能有个人自由。”人的本质在于人的社会联系，人是社会关系的总和，人如果脱离了社会联系，也就没有了自由。现实社会的苦难在于人失去了自己真正的社会存在和真正的自由关系，即人的社会关系被片面化为了物的社会关系。因此，个人自由与社会自由的真正和谐是要建立人的真正社会性，“代替那存在着阶级和阶级对立的资产阶级旧社会的，将是这样一个联合体，在那里，每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件”。

第二，实现人民主体自由发展。社会主义核心价值观引领社会自由全面发展，我们倡导自由、平等、公正、法治的新的社会主义核心自由观。社会主义的自由观念是马克思主义自由观在中国的新发展，是广大人民对社会发展的美好期待、殷切盼望。社会自由成为一种人民群众是实践的主体，是历史的创造者。因此，我们党发展中国特色社会主义，构建社会主义和谐社会，要以人民群众的根本利益为出发点，要以“人民同不同意，人民满不满意”作为共产党人的工作准则，在社会主义的发展中实现人们的解放，让人们自由发展。

社會自由是个人需要的满足，是每个人自由的发展。但是，社会自由不是任意的、无拘束的无政府状态的自由，不是畸形错位的自由，而是一种有限度的自由，这样人们才能全面自由发展。社会主义的自由需要法治作为保障，在法律范围内，每个个体充分的发展，创造安定有序的社会秩序，实现社会的自由和谐发展，让推动中国特色社会主义的发展。（作者单位：哈尔滨商业大学）

（课题来源：哈尔滨商业大学2015年研究生创新科研项目，项目编号：YJSCX2015-372HSD）

参考文献：

[1]马克思恩格斯选集（第一至四卷）[M].北京：人民出版社.1995

[2]金观涛，刘青峰.观念史研究[M].北京：法律出版社.2010

[3]王浦劬.政治学基础[M].北京：北京大学出版社.2006

国内养老机构发展的现状和趋势 篇7

从2005年到2050年的将近五十年的时间里, 世界人口将从目前的67亿增加到92亿;其中60岁以上老年人口将近20亿, 所占比例将从目前的11%左右增加到22%;65岁以上老年人口将达到15亿的比例将从目前的不到8%增加到16%, 80岁以上的老人在2050年将超过4亿。通过这个数字可以看出, 到2050年, 世界60岁以上的老龄人口将达到40亿。老龄人口中, 非洲老龄人口将从4200万攀升到2.05亿;亚洲从3.38亿增加到12.27亿;欧洲从1.48亿增加到2.21亿;美洲从9600万增加到3亿。届时, 老人将超过14岁以下儿童人口的总数, 百岁老人也将从2002年的约21万增长到320万。

而我国人口老龄化水平已超过国际公认的标志线水平, 截至2011年底, 中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人, 占总人口的13.7%, 比上年末提高0.47个百分点。到2013年底, 中国老年人口总数将超过2亿, 到2015年, 老年人口总数将达到2.21亿, 占总人口的16%, 人口老龄化形势严峻。

中国政府也出台了各项政策来支持养老产业。比如北京提出的9064养老服务新模式。即“到2020年, 90%的老年人采取家庭照顾的方式养老, 6%的老年人采取社区照顾服务的方式进行养老, 4%的老年人入住养老服务机构集中养老”, 逐步建立起集中照料服务与社区居家服务互为补充的养老服务体系, 实现老年福利服务由补缺型向适度普惠型方式的转变。

随着社会经济的发展及观念的转变, 以及老年人收入的增加, 老年人对老年相关产品和服务的需求将会上升, 传统的养老模式已经不能适应现代及未来养老需求的发展。据中国老龄协会调研部调查显示, 在2005年底, 一些中高收入的老年人的主要聚居地集中在东南沿海和大中城市, 到2015年, 一部分高收入人群即将进入老龄人群, 此时, 老年消费市场会具有巨大的购买力, 成为未来几十年中国最大的消费人群, 从而, 未来中国对高档养老机构的需求将会大幅度增加。

二、多样化的老年养老机构缺少准确的目标市场定位, 特别是的中低端老年群体需求和高端收费的老年机构供给之间的矛盾

随着国内养老市场需求的不断扩大, 市场对老年公寓的需求在逐年增长, 但是由于各方面条件的制约, 老年公寓的供给非常紧缺, 老年养老市场出现了供不应求的局面。据相关调查数据显示, 目前我国现有42000多所养老院, 加上社会上以其他方式兴办的老年养老机构, 可以容纳的老年人数不足100万人, 而目前中国有1.3亿老年人, 社会可提供的养老人数不到中国老年人的的1%。以目前的这种情况, 从数量上中国的养老机构供给也不能满足市场的需求。另外, 从养老机构的质量上看, 目前大多数的养老机构是利用旧房改建的, 设施简陋, 服务功能较差, 无法适应老年人日常生活的特殊需要。所以, 近两年老年养老市场对高端养老机构的需求在逐年上涨。

目前中国养老机构存在的最大问题就是市场定位不够准确, 许多老年住宅供给并不适应市场的需求, 其价格没有根据各经济层次的老年人做出合理定位, 使老年公寓市场的供求之间存在很大的落差。比如中等收入的老年人群对福利性的养老机构的需求较高, 但是, 由于我国经济发展的不平衡, 城乡差距很大, 东西经济发展速度差距等原因的存在, 因此, 这类人群还是选择福利性的养老机构, 对老年养老公寓的需求较少, 而到目前为止, 市场上的老年住宅项目多以公寓为主要物业形态。北京、上海、广州、重庆、青岛、济南、威海等很多地方均已出现一定数量的老年公寓, 但是这些产品的受众人群是高端收入人群, 因此会造成投资老年公寓存在一定的风险, 导致部分老年公寓在盈亏点间经营。

三、养老机构的新模式发展的两个趋势, CCRC和居家养老+社区服务结合的模式

CCRC (Continuing Care Retirement Community) 即持续照料退休社区, 也称老年社区, 老年社区在欧洲许多城市都存在, 它是老年人聚居的社区。老年社区的最大特点就是在建筑设计上应当将老年服务功能与城市特色、生态目标融合在一起;不仅要方便老年人的生活, 而且要使老年人不感到孤独。因此, 欧洲老年社会广泛存在的原因就是老年社区内所有的公寓楼和公共设施, 都必须根据老年人的特点进行相应的改造。

目前国内这种产品虽然还很欠缺, 但很多的养老机构和老年住宅开发商开始提出CCRC的概念, 并着手建设。市场上新建的养老住宅也越来越多地体现了老年社区的特点, 如果一个社区容积率过高的话应该拆除部分建筑, 增加供老年人活动的绿色空间。同时要完善方便老年人生活的卫生站、小超市、康复中心和娱乐中心等服务设施, 使老年社区成为城市充满人文关怀的模范社区。安全隐患也是老年聚居社会需要重点考虑的问题, 为了消除安全隐患, 方便老年人活动, 要求老年社区实现无障碍化, 多层公寓楼加装电梯和无障碍通道。居家养老与社区服务相结合的模式也是养老住宅发展的大趋势之一。

中国人一贯有着“养儿防老”的传统思想, 所以居家养老的想法是根深蒂固。根据调查数据显示, 中高收入老年人期望的入住养老机构的方式中, 希望购买房屋产权的占调查总数的51%, 打算租赁房屋使用权的占24%, 希望购买产权式酒店的占16%, 打算采取其他形式的占9%。即如果条件允许, 大部分人还是选择“在自己家里养老”, 这也意味着为老年人量身定做的老年住宅市场前景看好。

尤其是在老人自理状况比较好的情况下, 大都希望住在城市中心, 并和子女保持生活中的密切联系。目前万科正在全国范围内规划并建设居家式老年住宅, 在城市非郊区建造养老住宅, 同时提供多种生活必备设施 (如购物场所、银行、邮局、医院等设施) 和娱乐锻炼的配套设施 (如体育馆、餐厅、娱乐场所、老年大学等) , 人性化的社区服务包括社区物业服务、社区家政服务、社区医疗服务及社区娱乐服务。消费者对这种开发模式的接受度非常高。

四、未来中国的养老机构应该以老年人需求为核心, 更加注重细节管理, 促使老年住宅设计也更注重细节

根据调查数据显示, 在北京和上海两地有76.2%和66.7%的被调查者中, 老年人对现有居住环境最为关心的因素是医护急救条件、体育娱乐场所, 但是他们这对两项指标都表示不满意。超过50%以上的老年人群对社区活动、空气、安全设施、环境安静度表示不满意。通过这两组调查数据我们发现, 中国城市化进程中表现在养老产业的负面效应就是, 很多大城市是不适合老年人养老的。一方面, 在设计老年养老住宅的时候, 应该细分不同的人群, 根据消费者的不同年龄层次、家庭状况和身体状况, 以及对居住条件的不同要求, 因此对老年住宅的设计因地制宜, 采用不同的开发模式。对于养老产品的细节设计时, 应该更加多的考虑到老年人的心理因素, 比如推出一些以亲情关怀为主的亲情住宅, 这种住宅的亮点在于它让人们更多的享受到一种情的传统与现代文明交织的完美生活。它的主要功能是维系和增进家庭亲情为主, 体现了以人为本的理念, 把这种理念融入到住宅的设计中, 在设计上可以把老年住宅和普通住宅混合布置。目前在国内, 这种以亲情理念为主的老年社区占据一定的市场, 也是未来发展的方向。

另一方面, 在老年养老机构设计的同时, 还要考虑到一部分高端收入人群的需求, 比如针对国内中产阶层、归国华侨及异国来华养老者可以考虑建设国际性、开放性的老年公寓、老年别墅和老年康体中心等高端产品。

总之, 随着中国老龄化人口的不断增长, 以及社会经济的飞速发展, 中国未来的养老产业的发展空间巨大, 目前的养老机构的供给已经不能满足市场的需求, 未来养老机构在设计上最大的关注点就是要抓住老年人的需求, 不能养老机构一刀切, 作为中国这样的一个人口大国, 更应该动员社会一切力量, 特别是吸引民间资本进入老年市场, 为老年人提供一个更加舒适的养老场所, 促进社会的和谐发展。

参考文献

[1]穆光宗, 张团.我国人口老龄化的发展趋势及其战略应对[J].华中师范大学学报 (人文社会科学版) , 2011 (05) .

[2]郑建娟.我国社区养老的现状和发展思路[J].商业研究, 2005 (12) .

[3]赵丽宏.完善社区养老服务支持居家养老[J].黑龙江社会科学, 2005 (03) .

[4]乔晓春, 张恺悌, 孙陆军.中国老年贫困人口特征分析[J].人口学刊, 2006 (04) .

国内动画发展趋势 篇8

从目前商业运行模式来看, 通过数据来预测产品、定制产品、营销产品越来越普及化。通过分析搜索引擎、社交网络和客户端等搜集的数据, 我们可以总结出受众的兴趣变化以及对产品的需求方向, 进而帮助我们规避投创风险。在这样一个时代, “数据成为重要的社会资源和生产资料……通过分析、挖掘数据可以获得新的知识, 可以创造价值。学习、工作、生产、投资、理财、管理等都离不开数据。”自然, 动画领域也受到大数据的影响。这里的动画领域不仅指传统意义上的影视动画, 还包括广告动画、工程动画、智能产品视觉界面动画等领域。

1 大数据时代下动画视觉传播方式变革

网络和机器的叠加带动智能硬件的研发, 智能硬件的集合形成智能的生态系统, 智能机器遍布人类周围, 将人类带入“物联网”环境。所谓“物联网”, 通俗的讲, 就是指物物相连的互联网。其核心和基础仍然是互联网, 是在互联网基础上延伸和扩展的网络, 其客户端延伸和扩展到了任何物品之间, 进行信息交换和通讯。物联网通过各种信息传感设备, 实时监控任何需要监控、连接、互动的物体过程, 采集声、光、热、化学、生物、位置等各种需要的信息, 与互联网结合形成一个巨大网络。其目的是实现物与物、物与人等所有物品与网络的连接, 以便识别、管理和控制。以微博为代表, 互联网公司提供了一个平台, 用户在网络平台上自己生产、发布内容。在这个时代, 信息是碎片化、来去匆匆的, 每个人都是一个信息节点, 共同创造互联网的信息流。物联网时代为动画表现形式和内容提供多样化的素材。从动画艺术表现来讲, 物联网庞大的信息群需要筛选, 以新奇来博人眼球, 以此产生经济效益, 而每个被物联网联系起来的大众就成为第一道过滤网。

大数据时代下, 各种智能手环、手表、项圈、鞋子开始涌现出来。同时, 更多智能硬件创作团和公司希望进一步挖掘人身体上可穿戴智能设备。在以前, 人们随身设备主要是手机, 手机成为大数据时代人们的智能中心。与智能设备硬件相关的是智能软体, 即智能机器的程序设置和视觉界面表达。无论手机, 还是可穿戴设备, 它们都有一个共同点, 即屏幕小量化。今天的手机运算功能已经超过几年前的电脑, 证明了摩尔定律的正确性。按照摩尔定律的推断, 计算机性能每18个月就会提高一倍、体积缩小一倍。按照这个定律, 多年以后的计算机性能会呈现指数级增长, 而计算机性能的提升就意味着其他领域的巨大变化, 性能的提升会带来体积的小化。屏幕是人与机器交流的主要工具, 其视觉传达趋向精致化、高效化、个性化和人性化, 导致智能机器屏幕动画展现方式和画面风格样式都要遵循以上特点。

2 大数据时代下的人机互动体验

凯文·凯利预测, 智能硬件将会是互联网之后大数据时代下一波创业热潮。以生产小米手机发家的小米公司为例, 其不断涉足智能硬件领域, 在推出小米盒子、小米电视、智能路由器之后, 又推出了智能手环、智能空气净化器, 其实这些都是智能机器人的研发。照此趋势发展, 未来的机器人可能并不只是科幻电影里面的人形机器, 而是分布在不同领域的智能硬件。

智能硬件的研发势必会关注人机互动体验, 也就避免不了对互动装置的研究。互动装置的基本结构包括输入 (感应器) 、处理 (表现器) 、输出 (控制器) 三个部分。互动设计师关注的不仅是图形化界面 (GUI) , 而是互动实体界面的创新与实现。互动设计是一个新的领域, 是审美、文化、技术和人类科学的融合。互动设计与动画领域产生部分交叉, 因为机器需要人性化设置展现, 人类需要在机器互动实体界面中感受到友好和舒适。数字媒体艺术成为了艺术家与用户交流的重要平台。

3 大数据时代下的动画多维发展方向

目前影视动画发展方向还局限在传统的二维和三维动画, 相信在不久的将来, 模拟真实环境的多维动画体验影院将会诞生。随着科技发展, 由视听感官拓展到触觉、味觉、嗅觉五种感官, 交织在一起, 势必会调动观众更真实的影视体验。这种不仅局限在可视化的互动表现方式可以提升影视艺术的表现深度, 由此拓展到智能产品领域的商业价值不可估量。

屏幕动画表现形式趋向于图表式、扁平式、多面体式。这迎合了当代数据信息量大、节奏快、简约的特点。例如, 数据新闻通常是运用可视化技术, 以图表、图解、图形、表格、地图等信息图表来传递新闻信息。这种直观、生动的表现方式可以在最短时间内被人们理解。可以说, 信息科技对文化风格的呈现具有一定影响。大数据时代下动画的多维发展还表现在风格样式的多维发展方向上, 无论什么样的风格呈现, 都避免不了人们对视觉新奇化的追求。设计师在大数据时代下可以对观众的浏览数据进行统计, 分析出其喜好, 采用观众感兴趣的呈现方式, 又或者在不久的将来, 智能产品的界面将不局限于二维界面, 而是利用全新的技术形成三维投影, 可以在空气中指点之间完成指令。科幻影视作品中对未来的设想或许正在一步步成为现实。

参考文献

[1]维克托·迈尔·舍恩伯格.大数据时代[M].杭州:浙江人民出版社, 2012.

国内物业顾问服务的六大发展趋势 篇9

一、国内物业企业对顾问服务的需求与接受程度将不断上升

国家统计局公布的相关数据显示, 2008年底全国物业企业在管面积达125.46亿平方米。有专家预测, 2020年底全国房屋建筑面积达686亿平方米, 其中城市为261亿平方米。从这些数据可看出我国未来物业管理总量规模将有很大的增长空间。国家统计局公布的另一组数据显示, 2008年末与2004年末相比, 我国中部、西部、东北部、东部地区的物业企业数量增长速度分别为129.44%、91.93%、91.11%、58.75%, 2008年末这些地区物业管理人均产值分别为4.59万元、5.32万元、9.86万元、9.69万元。从这些数据可以看到, 我国中西部地区物业管理发展水平不高, 呈现出较大的发展潜力。物业顾问服务能有效提高被顾问企业的项目管理质量和整体发展水平, 随着国内物业企业竞争日益激烈和物业增量规模的扩大, 物业顾问服务的需求必然会随之上升。同时, 物业顾问服务作为利于企业提升品牌和拓展异地市场的盈利业务, 其对有实力开展该业务的物业企业的吸引力也将不断增强。

二、国内物业顾问服务将融入与体现行业发展的最新趋势

从最初的住宅物业顾问发展到办公楼、商场等非住宅的物业顾问, 国内物业顾问服务的发展始终与实际需求相适应, 其未来发展也必然离不开行业发展的现实环境。除了物业管理实务运作顾问之外, 国内物业顾问服务将会逐渐融入专业化分包体系导入顾问、物业延伸服务发展顾问、企业战略咨询、兼并整合运作咨询等内容。目前我国物业管理行业出现的专业化分包趋势日益明显, 不少物业企业对战略分包商的培育、监管等运作处于摸索之中, 这方面的顾问服务有利于推动专业化分包的健康发展。物业延伸服务、企业兼并整合等也是国内物业管理的发展趋势之一, 这些领域的顾问需求将会促使相关顾问服务的发展。同时, 随着国内对物业保值增值的要求提高, 以收益性房地产为目标对象的投资活动不断增加, 兴起于发达国家的设施管理、资产管理等理念逐渐进入国内并呈现出较大的发展空间, 这些被视为“超越”物业管理的新模式成为不少国内物业企业发展探索的主题。部分在办公楼、商场等物业成功实施设施管理、资产管理的物业企业具备向其他企业提供相关顾问服务的能力。同时, 有实力的物业企业在开展资产管理过程中, 为客户提供的项目发展咨询、商业物业市场研究、房地产研究及预测等方面专业内容, 也是附加值较高的顾问服务内容。

三、国内物业顾问专业人才将会随着实践不断发展

物业顾问服务是一种专业性、综合性很强的创造性活动, 作为知识密集型业务, 专业人才是物业顾问服务发展的关键。顾问服务业绩突出的企业必然拥有一批高素质的专业人才。比如, 世邦魏理仕的顾问服务人员为总资产价值逾4100亿美元的地产提供4万项评估、估价及转让咨询服务。与境外优秀企业相比, 国内物业企业所拥有的顾问服务人员在数量和质量上均有待提高。一方面, 随着物业管理师制度的推行, 国内物业管理人才的整体水平将会有较大的提升, 这有利于国内物业顾问服务人才的发展。这类似于美国物业管理人员协会 (IREM) 对从事物业管理的专业人员通过颁发注册物业管理经理 (CPM) 和居住物业管理经理 (ARM) 两种资格证书来确保从业人员的素质。另一方面, 随着国内物业顾问服务业务的不断发展, 国内物业顾问服务人才的能力经过实践锻炼会逐渐提升。同时, 随着境外优秀企业在国内市场开展顾问服务的不断深化, 专业人才的流动交融也有利于促进国内物业顾问服务的发展。

四、房地产设计规划阶段的顾问服务水平将不断提升

积极参与房地产设计规划是物业顾问服务的重要组成部分, 目前其主要是从方便日后管理的角度提供建议。有专家指出, 国内房地产开发正从产品竞争阶段逐步过渡到服务竞争阶段。房地产开发的服务竞争将更突出设计规划顾问服务的价值, 物业企业比较熟悉住户使用人的日常居住使用状况, 物业顾问服务可从贴近使用人最佳使用体验角度向开发商提供合理设计规划的建议, 比如, 提出符合亲情社区主题的布局设计、配套设施规划等建议。物业企业开展房地产设计规划的顾问服务具有较大发展潜力。

五、物业建筑节能的顾问服务将发展壮大

目前我国95%的既有建筑和80%的新建房屋为高耗能建筑, 全国单位建筑面积能耗是发达国家的2~3倍以上。我国建筑节能的任务艰巨、潜力巨大。物业企业在建筑节能领域可以发挥积极作用。2008年施行的《公共机构节能条例》规定:“公共机构选择物业服务企业, 应当考虑其节能管理能力”。物业企业的节能管理能力将日益受到项目业主方的关注。越来越多的物业企业在节能管理领域进行积极探索, 有些企业已通过有效的管理措施达到显著的节能效果。有实力的物业企业在开展顾问服务时, 可向客户方提供节能管理方面的咨询服务, 提升被顾问企业的节能管理能力。同时, 物业企业在前期介入阶段可从节能角度积极向开发商提供顾问服务。

六、国内物业顾问服务将逐渐形成一定的差异化竞争态势

国内物业顾问服务的竞争将趋于激烈, 这在提高国内该业务发展水平的同时, 也将在一定程度上逐渐趋向差异化竞争。有专家指出, 境外优秀企业都有各自的差异化优势。比如, 仲量联行的优势在商业地产、工业地产等领域的前期策划, 高力国际的优势在物业的零售、招商和融资能力, 戴德梁行的优势在高端商业代理、估价、物业管理等业务。国内物业企业在竞争过程中也正在逐渐形成差异化优势, 比如, 有的物业企业擅长住宅物业管理, 有的擅长展馆物业管理, 有的擅长医院物业管理, 在开展物业顾问服务时, 这些物业企业将在各自擅长的物业类型领域具备相应的顾问服务优势。对拥有房地产开发企业母公司背景的物业企业, 其在房地产项目施工、项目开发成本管理、景观设计管理等领域具有相应的顾问服务优势。物业企业在各自具备一定差异化优势的领域开展顾问服务, 可将自身优势领域积累的管理经验扩散至其他企业, 有利于推动国内物业企业整体发展水平的提升。

参考文献

[1].孙峻李进涛.物业管理、设施管理和资产管理模式的比较分析.中国房地产.2009.6

国内外购物中心发展趋势研究 篇10

购物中心建设始于美国,早在19世纪美国就开始建设购物中心。

(一)早期购物中心以停车空间为主要特征

最早的购物中心产生于有足够的空间来容纳商店和顾客停车的商店组合，一般呈带状分布,沿街有展示橱窗,带状商店后面或旁边有停车场,租户通常包括一家食品店、一家药店和几家服务商店。具有代表性有1827年在罗得岛普罗维登斯建造的三层封闭购物廊,以及1907年由爱德华.H.布顿在巴尔的摩建造的罗兰帕克中心(Roland Park Shopping Center),它由街道向后退了一段距离,包含多家商店,提供马车停放空间,后改为汽车停车场。爱德华.H.布顿作为该项目的开发商是购物中心发展中很多方面的先行者,他最先涉及到保护性契约、某一特定土地利用的区划,建筑后退的要求、建筑控制、弹性限制、地块拓宽、业主保证金、景观设计及开发商的公民责任等。

(二)20世纪20年代,美国购物中心开始郊区化发展

20世纪20年代,购物中心在设计、开发和方营方面取得了显著的进步。一种较为固定的平面布局方式——即将一组商店围绕小汽车布置,或者商店被小汽车包围——很快得到重视,并逐渐流行起来。

二十世纪下叶,汽车开始阻塞大城市的中央商务区,郊区化势头日益显现,零售商业设施适应汽车需要向郊区交通枢纽扩散,小的带状的购物中心向郊外发展,开发商尝试将沿街带橱窗的商店组合起来,并在商店群背后设置停车场。典型的设计是门前有停车场空间的商店排成直线形,通常以超级市场和药店作为锚店,其它便利型商店作为补充。1921年,西尔斯·罗巴克(Sears Roebuck)公司在芝加哥郊区公路交叉点上建立了一家综合商店,以它为核心形成带形中心(Strip Center)。带形中心是美国早期购物中心的典型代表,在30年代的美国郊区非常普遍。

其中最典型的代表是J.C.Nichols在1923年建成的康萨斯城乡村俱乐部广场(The Country Club Plaza),其开创了风格建筑和统一的管理政策,乡村俱乐部已形成一个购物区，包括280家承租户,由互相独立的一系列商店协调开发,其建筑、景观和招牌等都有统一风格,并统一管理和经营,停车空间安排在停车库内或沿购物区的公共街道上,购物中心的一些原则,如管理质量、租户组合和商品经营等方面在乡村俱乐部的一些领域中得以体现。

1928年开业,位于俄亥俄州哥伦布市的“Grandview大道购物中心”包括有30个商店和400个车位的停车场。

同一时期英国的开发商将邻里中心作为居住区的配套建设内容。邻里中心是英国购物中心的先驱。20年代在澳大利亚,购物中心的建设已经纳入首都堪培拉的规划。由于地广人稀的环境,主要吸收了美国经验发展小型郊区带形中心。30年代中期建设了一些小型邻里中心,为郊区兴起的居住区提供服务。

(三)20世纪30～40年代,购物中心的规划思想起步发展

30～40年代,邻里中心和郊区带形中心的建设,以及堪培拉购物中心的规划思想,为购物中心的设计、建设和管理积累了宝贵的经验。开发商开始将一组商业设施作为一个整体来规划、建设和管理,规划师和建筑师也开始适应郊区的要求进行设计。政府和私人投资者都为购物中心建设提供了金融支持。

很多专家认为由达拉斯.休.普拉特(Hugh Prather)于1931年开发的在得克萨斯州达拉斯市的“Highland Park Shopping Village”是是今天经过规划的购物中心的原型。它像乡村俱乐部购物广场”一样,是在单一业主的控制下,建成的商店具有统一的形象和统一的管理。而且,“Highland Park Shopping Village”位于一个孤僻的位置,没有被公共街道切割,停车场地根据求来确定。它向内的店面远离街道,这是个革命性的设计。

1937年,休.波特(Hugh Potter)建设了一个购物中心作为他得著名的赫顿居住社区——里弗.奥克斯的附属设施。波特采用那时非常现代建筑风格,沿着店面设计了悬挑的天篷,并开创了百分比租约和商业联合等运营方面的许多先例。

在三十到四十年代,西尔斯.鲁白克公司和蒙哥马利.沃德设立大型独立式的商店。它们有紧靠停车场,远离大城市的中心。在俄亥俄州哥伦布市的“Town&Country Shopping Center”开辟了夜间购物。开发商唐.卡斯妥海德.格莱特玛.卡佛(Don Castohired Grandma Carver)在露天停车场展示她的表演,将购物中心提升到一个新的水平。

随郊区房地产开发、建设与繁荣,邻里购物中心适应这些居住区需求,在郊区得到快速发展。

(四)20世纪50-60年代,以百货公司核心全封闭大型郊区购物中心快速崛起

20世纪50年代,大型区域购物中心在美国郊区正式登场。郊区集中的人口和购买力,以及大规模高速公路建设带动郊区购物中心的快速发展,大百货商店加速在郊区购物中心开设分店,并积极以自己为核心发展郊区购物中心,以百货商店与小商店群的结合的购物中心发展模式逐渐普及。

1950年,詹姆斯B.道格拉斯(James.B.Douglas)在华盛顿州西雅图市开设了第一家以全能型百货商店为核心的购物中心“Northgate”(两排面对面商店条状的购物中心中间是步行走道),它有一家全能型的百货分公司作为主导租户,还拥有中央人行广场和地下货运通道,开放的人行广场和地下货运通道成为地区购物中心的早起开发模式。从那时起,Northgate经过几次扩建和改造,于1963年扩建,1974年改造为封闭的、装备空调的购物中心。50年代中期以百货公司核心商店的哑铃形成为购物中心的普遍模式。以百货公司作为核心商店的角色和地位已经得到了充分的认识,此外,通过景观设计和环境设计来强化购物行为、增加购物兴趣的一系列设计方法也日臻成熟。

1951年马萨诸塞州Framingham市的“购物者世界”(Shoppers World)购物中心在下一年也登场。(这是第一个两层楼的购物中心)。1954年密歇根州底特律市的“Northland Center”购物中心(第一个用中央空调取暖的中心)的概念作了改进,使用“集束形布局”即中央是单一的百货店,周围一圈商店环绕着它。停车场环满购物中心的四周。

1953年规划、1956年建成的明尼苏达州Edina市的南谷购物中心(SouthdaleShopping Center),是第一个不受气候影响的全封闭购物中心,它的革新体现在通过人工控制环境营造舒适宜人的购物环境和花园气氛,提供开放的公共空间以满足人们社会活动的需要,提供大面积的免费停车场,并将汽车限制在购物中心周围,在内部建立绝对的排除汽车干扰的步行区。它有中央空调及采暖,一个舒适的共享区,并以两个相互竞争的百货店作为锚店。大多数行业内专家认为“Southdale Center”是第一个现代地区摩尔。

1957年,总部设在纽约的国际购物中心协会成立,并作为一个商业组织投身购物中心业。

建于五十年代和六十年代的购物中心大多数是条状的,是郊区新的房产开发的配套项目。郊区购物中心在步行的环境中创造社会生活和文化活动的气氛,让郊区居民参与社区的生活,创造一种古老的理想社会生活气氛,吸引人们前来购物体闲,从而丰富人们的生活。郊区大型购物中心的发展,标志着购物中心已经成型。

与此同时,英国政府为了满足新建居住区居民的购物需求,在某种程度上已经参与了购物中心的开发。伴随城市重建和新城建设,一些大型区域购物中心也取得了成功。

20世纪50年代末期到60年代是购物中心蓬勃发展的时期,郊区大面积的廉价土地为购物中心提供了宽松、理想的设计和建设条件,其规划和运作原则都得验证和提炼,并随着资金、租赁、选址、建设和不断扩展的市场经营方面的变化,购物中心不同标准类型开始出现,其中封闭的装有空调的购物广场成为区域购物中心的主流建筑模式,大量以南谷购物中心为蓝本的大型室内购物中心相继建成,遍布美国各大城市,有的购物中心设2-4个全能型百货增强集客能力。60年代末期,美国大小购物中心数量已经超过10000个,美国大型郊区购物中心迅速崛起。20世纪60年代后半期,以前的开敞式购物广场转变为有顶的封闭式广场。

与此同时,英国试图借鉴美国郊区购物中心的经验进行城市市区的改造。60年代,科隆、斯德哥尔摩和哥本哈根等欧洲城市也陆续建成了购物中心。60年代中期在亚洲,日本已经着手建设购物中心。

这一阶段,购物中心在各地的发展虽然各具特色,但是由于彼此互相影响,仍然呈现出共同的特征,主要表现在热衷于采用封闭室内步行街模式;依赖人工照明和人工空调。

(五)20世纪70年代,购物中心发展重点从郊区回归城市,购物中心发展模式多样化趋势显现

20世纪60年代的建设势头一直持续到70年代早期。欧洲城市的购物中心建设方兴未艾,日本的购物中心也正在积极建设当中,美国出现了大型购物中心。但70年代中期的石油危机给购物中心,特别是郊区购物中心的发展来了巨大冲击。购物中心的发展重点从郊区回归城市,面对新的复杂的环境和地段,它在规模、类型和设计方法方面都发生了适应性变化,并逐渐走向成熟。

70年代购物中心开始细化发展,并有了更多的规则。相较于60年代以前的购物中心,70年代购物中心的变化主要体现在以下几个方面。一是购物中心类型多样化发展。比如,以高档百货为核心租户,并配有许多时尚小店组合的时尚中心开始流行发展起来。又如1976年,The Rouse Co.在马萨诸塞州Boston市开发了“Faneuil Hall Marketplace”,它是建在美国的第一个“节日市场”。这个项目给杂乱的市镇市场赋予了新的活力。市场居中销售食品和零售专卖。类似的项目建在马里兰州Baltimore市、纽约州纽约市和佛罗里达州迈阿密市。购物中心的数量在市区已经领先。二是城市购物中心的多层化建筑格局。70年代末,大多数区域性购物中心都是多层的,在一些地价很高的城市,许多购物中心设计了多层停车楼。“The Bicentennial year”标志着第一个城市型垂直结构的摩尔的开始。三是出现与其他功能结合的综合开发模式。伊利诺斯州Chicago市密歇根大道的“Water Tower Place”有高档的商店、宾馆、办公楼、公寓和车库,是一个保持多功能的卓越的项目。四是业态组合多元化发展使购物中心成为社区活动中心。70年代之前的购物中心主要以零售业态为主,70年代之后,一些区域购物中心开发提供餐饮、影院和其他形式的家庭娱乐和休闲活动,投入到餐饮服务的面积占比急剧上升,越来越多的影院加入购物中心,通常位于购物中心不适合零售租户的位置。温泉疗养、游戏室、儿童骑乘设施以及其他娱乐设施都被引入,区域购物中心成为约见与家庭活动的好场所。

“Water Tower Place”和“Faneuil Hall”的开业显示购物中心行业又回归城市作为根基。

70年代,社区购物中心趋向特色化发展。之前的核心租户一般为综合百货店,70后代后被折扣百货取代,其他租户根据市场情况,引进独立的核心租户,以进一步增强特色化,比如家居、电脑硬件、家具、廉价女性用品店等。许多大型超市开始精炼商品,集中经营熟食店、面包店、净菜店、美酒和奶酪以及一些其他商店,使得这些组合能满足特定区域的人口需求。

(六)20世纪80年代,购物中心类型多样,发展建设进入新高潮

20世纪80年代，购物中心建设进入了一个新高潮,这也是20世纪最富成效的建设阶段。以美国为例,统计资料表明,从数量上看,80年代中期是60年代以来的购物中心建设的最高一次高峰。1984年到1987年,每年约有2000个购物中心开工建设。同一时期,一些发展中国家在这一时期开始掀起购物中心建设高潮。

购物中心类型趋于多样化,虽然面积变化不大,但是类型演变异常活跃,并针对人口分布状况、区位和市场、竞争消费方式的变化做出反应。

由于种种原因,80年代,以购物中心模式改造旧城商业区业得到了重视,购物中心建筑常常成为城市景观的主角。购物中心设计面临着新的挑战。除了考虑自身的内在功能之外,还需要考虑处理与城市的关系,城市市区用地和各种条件的限制更加促使购物中心类型的多样化。

80年代末,购物中心发展建设速度开始放缓。

(七)20世纪90年代,购物中心进入改造、重建和新模式探索发展期,娱乐中心优势地位显现

进入90年代,很多50年代、60年代、70年代,甚至80年代建造的购物中心有些过时了,80年代的过度建设,极大地降低了对新的购物中心空间的需求,同时,又有新的购物中心形式不断出现,新的购物中心不断蚕食相邻的老的、过时的购物中心。

1989-1993年间新的购物中心的发展几乎下降了70%,新开工的购物中心从1989年1510个下降到1993年的451个新开工数的急剧下降归因于储蓄和信贷危机引发信用危机。1991年以来,购物中心行业的主要趋势变成对现有项目的更新改造,而不是新建。如,1992年美国更新改造已超过新建,据报告增加面积和改造的有571家,大型区域购物中心新开业数量从1992年的27家减少的1995年的8家。为了适应顾客不断变化的消费倾向,在拥挤的市场中获得一席之地,购物中心不断进行新模式探索。

其中工厂直销中心是90年代以来成长最快的板块之一。1990年有183个工厂直销中心,直销中心制造商承租以折扣价格销售他们自己的产品。有些大的项目像Marshalls,则将直销商店和传统的平价商店结合起来。其中在佛罗里达州Sunrise的“Sawgrass Mills”,面积大于200百万平方英尺,以直销店、折扣店、清仓零售店为经营特色。另一种受欢迎的零售业态是能量中心,它的面积在25万一60万平方英尺之间,大约有75%—90%的空间由品类杀手或特色锚店所占用。能量中心常位于地区中心摩尔或超级地区中心摩尔附近。1993年美国有16个能量中心开业,而超级地区摩尔仅4家。

还有一些业主把地区购物中心转化为娱乐中心和社区活动中心,以此增强购物中心的市场渗透力。1992年,明尼苏达州The Mall of America出现,掀起娱乐冲击波,休闲娱乐目的地式购物中心兴起。The Mall of America是美国最大的MALL。它包括一个占地七英亩的游乐公园、夜总会、餐饮业。面积420万平方英尺(其中约一半用于零售)。自从掀起娱乐冲击波,购物中心的业主则尽力通过混合出租获得吸引最大范围的顾客的可能性。在一个屋顶下或在一个户外的零售业态,消费者总喜欢游儿童游乐、虚拟实景游戏、生活秀、多功能影院、多样化食品或美食苑或主题餐馆、游艺机、令人眩目的商品推销技术、机器动物、展示和表演。很多购物中心专注于增加以服务导向的承租商,很多购物中心中有教堂、学校、邮电支局、市政厅、图书馆和博物馆等。

90年代,购物中心业主结构也发生了变化,过去纯粹企业性质的开发行为逐渐转变为由大型公共机构驱动的行为,建设投资越来越多地来自于大型机构投资者,包括社保基金和保险公司等。

90年代末互联网威机,1998年《时代》杂志预测:SHOPPING MALL将消亡!《时代》杂志封面以黑体字忠告它的读者:“吻别你的MALL:网上购物更便宜、更快捷并更好。”因特网上购物很快受声到公众、媒体和华尔街的注意。很多因特网公司匆忙地发展网站,将商品直接销售给消费者,很多因特网公司很小或缺乏零售经验失败了。尽管实体零售商担心利用网络直接将商品销售给公众,实体店的零售额会滑坡,但网络零售对于品牌认知度、配送设施、供应关系、商店接受退货的能力等方面优势明显,实体零售商还是开办了他们自己的网站,很快零售商发现他们的客户在网上除了购物外,还利用网络作为搜索的工具,登陆他们的网站寻找商品和服务并利用产品信息到实体店采购。于是越来越多的零售商成为“多通道”零售商,他们拥有并运用多种销售渠道,包括实体店、网站和邮购推进品牌价值的最大化的实现。购物中心的业主们也创建他们自己的网站,并利用他们的承租商去开辟对消费者不管去购物中心的商店、上网均安全的配送通道,推进网络与实体店的协同发展。

(八)21世纪,在美国生活方式中心成为主流

二十一世纪,在美国,购物中心发展仍以改造重建为主,自2006年开始,美国境内就再无新开张的购物中心,很多传统购物中心改造转型,开发展商为保持他们物业的新鲜感不断的改造它们的大小、设计和招商组合以便赢得顾客。“生活方式中心”应运而生,并得到快速发展。2005-2008生活方式中心在美国保持年8%的增长率。

二、中国购物中心的发展历程

(一)20世纪90年代,规模化购物中心发展模式

20世纪90年代开始,中国开始购物中心发展探索,北京的国贸商城、上海港汇广场、上海恒隆广场、广州天河城广场、上海友谊南方商城(现百联南方购物中心)率先导入购物中心的开发运营理念,从而成为中国购物中心真正的起源。

1、主要位于中国特大型城市中心区或重点发展区

起源阶段,中国购物中心数量不多,并且主要出现在中国代表性的特大型城市,所处区位也大多为城市中心区或者城市重点发展区,并得到了当地政府的大力支持。

2、按国际传统购物中心模式运营,各中心经营特色不鲜明

在项目开发和运营中,90年代的中国购物中心遵循着严密规划和规范操作的理念,这些购物中心均为开发商持有和经营,信守长期价值的投资观念。招商业态功能、品牌结构,以及经营的内容,都按国外购物中心规范化标准建设运营,各购物中心经营特色不鲜明。

3、代表企业

(1)北京国贸商城

1990年8月,位于北京CBD中心区,作为国贸中心的重要组成部分的国贸商城开业,它是北首家引进品牌专卖店从事零售业务的综合购物中心,是北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。2000年经过改造和扩建后,总建筑面积达到6万平方米,营业面积为3万平方米,分为地上两层和地下两层,拥有185家专卖店,其中LV、GUCCI、CARTIER等40余家国际一线品牌集中在租金最昂贵的商城一层精品区,成为北京及周边城市高收入人群的重要消费场所。到2010年,国贸商城三期开业,国贸商城总建筑面积达10万平方米,营业面积5万平方米,容纳租户近300家。

(2)广州天河城

天河城购物中心于1996年8月正式开业,建筑面积16万平方米,商业经营面积11万平方米,店铺数量300多家,集购物、美食、娱乐、休闲、商务于一体。天河城广场占据天河商圈中心位置,毗邻广州CBD中央商务区、天河体育中心和广州火车东站,60多条公交线及规划中的中轴快线均在此设站,交通极为便利。

(3)上海百联南方购物中心

上海百联南方购物中心1998年开业,位于上海市闵行区沪闵路,为上海首家以社区服务为导向,集购物、休闲、娱乐为一体的购物中心,地上5层,地下局部1层,拥有近10万平方米的建筑空间和6.8万平方米营业面积。主力店包括家乐福、友谊百货、好美家建材超市,并拥有120余家品牌特色专卖店。

(4)上海港汇广场

上海港汇广场1999年开业。由香港恒隆集团主要投资及管理,坐落于华山路、虹桥路交界处,商铺面积13万平方米,港汇广场融合了东西方文化精髓,已经成为上海商业最亮丽的景点。2006年港汇广场在中国创举性地取消百货公司主力店,并取得良好的租赁业绩。

(5)上海恒隆广场

位于上海市南京西路,由香港恒隆集团投资开发,总投资近4亿美元,占地面积3万平方米,包括写字楼和购物中心。购物中心于2001年7月正式开幕,面积为5.5万平方米,集中了一批世界知名时尚品牌的旗舰店,开幕以来已经成为中国乃至世界的时尚高地,众多世界顶尖品牌以在恒隆开设专卖店为荣。

(二)2000年至2010年,发展类型多样化

中国购物中心的发展阶段起始于21世纪初。这一时期,中国经济发展和城市建设速度进一步加快,这种外部条件使得购物中心的成长基础日趋完备和成熟。同时,中国零售业和房地产业交融性的发展,更是对购物中心的广泛开发起到了至关重要的拉动作用。

1、购物中心开始向二三线城市和大城市中心城以外发展

这一阶段,购物中心不仅局限在广州、上海、北京等城市,不少一线、二线甚至三线城市也进行购物中心的开发,也不仅仅是集中在城市核心区进行购物中心开发,更多的郊区型和新区型购物中心出现。

2、吸引多元化投资主体,发展建设进入新高潮期

在这个时期,以华润、中信、中粮为代表的资金实力雄厚的投资商以及以万达地产、富力地产、龙湖地产为代表的主要从事住宅开发的大型地产开发商纷纷进入到购物中心领域,同时,还吸引了大量外资基金和购物中心投资、开发机构进入中国市场,包括新加坡凯德置地、菲律宾SM集团、美国西蒙地产、日本永旺等。

3、向类型多样化方向发展

在这一阶段,购物中心开发建设在传承起源阶段购物中心做法的同时,有效吸收和借鉴了中国香港以及国际市场的购物中心投资开发和管理经验,探索适合中国特点的购物中心发展模式,在进一步推进中国购物中心的标准化和规范化进程的同时,呈现类型多样化特征,市区型、郊区型、新区型以及各种各样主题化购物中心出现。

4、代表企业

北京东方新天地、深圳中信城市广场、深圳华润万象城、上海百联西郊购物中心、上海来福士广场、上海正大广场、龙湖北城天街、广州正佳广场、北京金源新燕莎MALL、北京金融街购物中心、厦门SM城市广场、大连和平广场(后易手新加坡凯德)以及万达广场在此时期应运而生。

(1)北京东方新天地

北京东方新天地于2000年12月开业,位于北京市中心王府井商业街,占地10万平方米,东方广场总建筑面积80万平方米,其中东方新天地商场面积达12万平方米,拥有200多家店铺,等待进驻的商户超过250个,出租率多年持续100%,2011年首层租金最高为每月每平方米4000元,远高于同区域的1300元。

(2)厦门SM城市广场

2001年12月开业,位于厦门新市区中心,由菲律宾SM投资公司开发,建筑面积12.6万平方米,商场共6层,拥有沃尔玛、SM来雅百货、赛博数码广场、麦当劳、肯德基、新食尚音乐美食广场、屈臣氏等著名品牌店铺,定位于“一站式”的购物、娱乐美食、体闲的消费生活场所。

(3)深圳新城市广场

新城市广场(原深圳中信城市广场)2002年9月开业,地处深南中信商圈,为深圳第一家大型城市中心MALL。中信城市广场占地5万平方米,建筑面积达15万平方米,由购物中心、中信大厦和星光广场三部分组成。中信城市广场购物中心共分6层,在功能设计上充分体现了集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的特性。2006年8月平安信托投资公司收购中信城市广场,收购金额达20亿人民币。2011年10月更名为“新城市广场”,进行了开业以来最大规模的战略转型、品牌调整和形象升级,调整面积达5万平方米,涉及两大主力店和80多个品牌租户。

(4)上海正大广场

上海正大广场2002年10月开业,位于上海浦东陆家嘴黄金地段,为泰国正大集团旗下上海帝泰发展有限公司投资兴建的大型国际化都会购物中心,总建筑面积近25万平方米,分地上10层、地下3层,拥有超过70家具有国际水准的特色餐饮店和超过100家的国际著名时尚品牌。近年来,随着正大广场不断进行的租户调整,商业吸引力和商业影响不断扩大,已经成为上海和浦东商业发展的重要代表。

(5)上海来福士广场

上海来福士广场2003年11月开业,位于上海市中心,紧邻人民广场和南京路步行街,由新加坡凯德置地开发并管理,是集8层大型购物中心、51层甲级智能化写字楼为一体的现代商业中心,定位鲜明,现已经成为上海年轻时尚人士首选的购物中心之一。

(6)北京金源新燕莎MALL

北京金源新燕莎MALL 2004年10月开业,位于北京市海淀区远大路1号,北京新燕莎商业有限公司是首旅集团下属的北京首商集团股份有限公司的子公司,负责金源新燕莎MALL的运营管理工作。金源新燕莎MALL拥有“燕莎”、“贵友”两大主力店及近500个品牌专卖店,经营40万种以上的商品及超过50项功能服务。

(7)上海百联西郊购物中心

2004年12月开业,位于上海西郊长宁区新泾地区,由百联集团投资开。发并管理,定位社区型购物中心。购物中心占地面积3.4万平方米,建筑面积11万平方米,分地下二层和地上四层

(8)广州正佳广场

2005年1月开业,位于广州市天河路,广州正价企业有限公司开发和管理,总建筑面积42万平方米,总投资40亿元人民币。其中购物中心面积30万平方米,地上7层,地下2层半;西塔楼为48层超五星级酒店;东塔楼为25层超甲级写字楼。主要品牌包括广州友谊商店、百佳超市、季后风名牌折扣店、永乐生活家电、屈臣氏、万宁、龙粤数码、飞扬影城等。

(9)北京金融街购物中心

2007年9月16日正式开业,位于北京金融街中心广场,由北京金融街控股有限公司投资开发,定位于服务高端消费的国际级购物中心,总建筑面积8.9万平方米,分为地下1层、地上4层,汇聚了超过300多家国际知名品牌。

(10)重庆龙湖北城天街

2003年开业,是龙湖进入商业地产的第一个代表性购物中心,建筑面积14万平方米,店铺数量300余家。龙湖商业坚持持续不断的调整思路,2010年对主力店进行重新定位,2011年投入5000万元进行设施升级。2011年日均客流量达15万人次,单日最高客流量突破20万人次,营业额突破30亿元。重庆龙湖北城天街一举改变了重庆“解放碑”一圈独大的状态。

(三)2010年至今,云消费时代,购物中心体验化、主题化趋势显现

我国电子商务发展始于20世纪90年代初,2010年进入飞速发展期,2010年中国电子商务全年交易额4.5万亿元,增长幅度是GDP增幅的五倍。2011年中国网购市场交易规模近8000亿元,占到社会消费品零售总额的4.3%。2011年中国网络购物人数为1.94亿人,电子商务使用率37.8%,电子商务市场规模达到7736亿元人民币2012年中国网民人数为5.65亿,电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元,占我国GDP的比例超过15%,独立运营电子商务企业超过4万家。网络购物交易规模达到18%以上,其中零售市场份额达到16.0%。2013年中国电子商务交易总额超过10万亿,其中网络零售交易额大约1.85万亿元,数据显示中国已成为世界上最大的网络零售市场。商务部在“十二五”规划电子商务发展指导意见中指出,到2015年我国网络零售额将达到社会消费品零售总额的9%以上,云消费时代已经来临。

电子商务的飞速发展,网上消费习惯的养成,给包括购物中心在内的实体商业来很大冲击,购物中心增速放缓。

应对新时代的挑战,购物中心开始纷纷重新思考发展定位,探索互联网与自身运营的结合点,探索如何提升顾客网上购物没有的消费体验,2010年以来,购物中心发展逐渐呈现体验化、主题化、休娱化等发展趋势。

三、购物中心发展的两大趋势

(一)休闲娱乐目的地

具有以下几个特征:

1、世界上最大的商业娱乐中心之一——加拿大西埃德蒙顿商场West Edmonton Mall

西埃德蒙顿购物中心是融旅游、娱乐与购物功能为一体的,且不受季节气候影响的恒温“城市”。首创的综合性娱乐设施,一直被当作衡量其它娱乐购物中心的标尺。

埃德蒙顿Mall的休闲娱乐中心可达到一个标准主体公园的规模。另外,餐饮、影院等也是标准配置。它的最大特色是室内娱乐公园,规模3.71万m2。

2、全球最大的环球影城——奥兰多环球影城(Universal Studio)

环球影城(Universal Studio,Hollywood)是世界上最大的电影、电视制片厂及以电影题材为主的主题公园,是以电影主题娱乐项目为核心,集主题娱乐、主题购物、主题餐饮、主题住宿于一体的大型主题乐园。

3、全美最大的购物娱乐中心——美国摩尔购物中心MALL OF AMERICA

丰富的娱乐元素使MOA区别于其他购物中心,拥有Nickelodeon世界乐园、MOA公园、水下探险水族馆、LEGO想象中心、史努比营、飞行模拟中心、NASCAR虚拟赛车场地、14屏幕电影院等娱乐项目。

每年游客4000万,累计超过5亿人次

走遍每一层的步行距离920米

可以容纳7个纽约扬基体育场

可以容纳32架播音747飞机

尼克宇宙游乐园共有25个游乐项目

每家店10分钟,需要86小时才能逛完

海底世界每天需要100磅食物喂鲨鱼和其他鱼类

每年举办的各类活动超过400场

举办超过5000场婚礼

员工1.1万人

4、满足妇女和女孩需求的最成功的零售娱乐目的地——美国女孩广场(American Girl Place)

位于芝加哥东大道111号,面积达35000平方英尺的三层建筑,利用美国女孩文化的大众性特点,向5-12岁的女孩提供洋娃娃、服装、书及时尚配饰等目录产品线,将娱乐和零售有机结合起来,年轻女孩喜欢和爸妈在此呆上一天,游玩、吃饭和购物。

5、世界面积最大、最奢侈的购物娱乐中心(The Dubai Mall)

(二)生活方式中心

生活方式中心围绕城市居民主流生活方式,以休闲体验为核心,满足居民对商业中心、餐饮文化中心、休闲娱乐中心、生活服务中心、人际交往中心等复合需求。

具有以下几个特征:

国际上，社区商业中心(Shopping Center)正在向生活方式中心(Lifestyle Center)转型。

生活方式中心是以休闲体验为核心,更宽松、更优质的复合型社区商业中心，更突出餐饮与休闲娱乐功能,规模一般在5万平方米以上。

1、MARY BRICHKELL VILLAGE----美国生活方式中心

2、新加坡最大的一站式生活方式中心----怡丰城Vivo City

和墙面,无论在外观还是结构上,都创造出一种比均质幕墙更强有力的物质感。其次,为了避免商业场所典型的统一性,并营造出一个连续和富于变化的空间,让屋顶沿商场天花板和大厅螺旋式墙面连续延伸,创造出一种在波浪上漂浮的连续体验。在购物中心入口处设计水岸景观,二楼户外中庭广场设置了喷泉水流,夜晚水流灯光会变为满天星斗,并以水幕餐厅、二层开放式儿童乐园及屋顶的空中花园等建筑景观，进一步展现海港景观特色。怡丰城坐落于加坡港湾城中心地带,有近10万平方米的商业面积,拥有开阔的海上自然景观。怡丰城最大地结合周边环境形成流线型的建筑设计,突出“人造水景与自然港湾”的结合,采用“冲浪”概念表现建筑内不同物体与信息间行走的体验。连续的HP壳曲面建造而成的屋顶

怡丰城在业态与租户选择方面强调“贩卖新鲜感”的商业理念,引进20%的新品牌,并推出“老品牌的新概念店”,给消费更多新鲜的感受。

引进各类时尚品牌、具有新意的小众品牌、众多餐饮新概念店;引进1765平方米,由8家西班牙品牌的生活体验店、时尚店、饰品店、艺术品店、食品店等组成的“梦想西班牙”;引进新加坡最大的电影院Golden village;引进以时尚时装和精品店风格的诗家董百货,提供“度假村式”消费体验。

3、The grove----美国典型生活方式中心

2002年开业,最具典型的lifestyle center。总营业面积5.5万m2,仿造了一个美国风情小镇,有精美雕塑和街道,有公园、池塘和喷泉,以购物和娱乐为主。该项目荣获第27届国际购物中心协会(ICSC)设计与开发奖。

4、蓝色港湾(Solana)----北京生活方式中心范例

四、“云消费”时代生活方式中心发展趋势

(一)云消费时代的主流消费模式

当今社会正在进入的云消费时代,在这一新的时代,商业零售业正在经历一场新的革命。整合消费的“云消费”革命已经来临。

商业零售业的变化不再是传统业态的此消彼涨,而是整个产业的全面变革和洗牌。未来五年可能现有传统习惯的零售方式会彻底改变,而新的零售方式会以百倍千倍速度增长。任何轻视、低估这场革命力量,或没有跟上革命步伐的企业将面临淘汰,新生力量快速崛起,未来的零售业将是一个全新的产业格局。

未来的时代是“云”的时代,从整合资源的“云计算”、“云存储”到整合消费的“云消费”将为时不远。

中国消费者越来越习惯于网上消费,根据普华永道2013年对15个国家1.5万名消费者的调查,中国消费者网上购物以62%受访者每周至少一次的频率远远领先全球平均水平(21%)。

与往年相比,中国受访者的网购次数更频密

网络零售对实体零售商业绩的冲击益发明显,2013年大型实体零售商业绩普遍不尽理想,国家统计局公布的数据,2013年1-11月,限额以上企业消费品零售额增长为11.4%,而商务部监测的3000家重点零售企业销售额增长仅为8.9%,增速明显低于平均水平。

2013年上半年年报显示,一半超市的利润增幅出现下滑。其中永旺和卜峰莲花分别亏损达2634万港元和4674万元。华润万家、京客隆、宁波三江、京客隆等企业利润增幅下滑,其中华润万家利润下滑幅度达63.7%。

仅具备生鲜供应链优势的永辉超市逆市增长,上半年利润增幅达102.37%。

与当前社会主流消费群的生活方式相适应,云消费时代主流消费模式日益表现出四大基本属性:消费的体验化、专属化、社群化和定位化。

1、体验化

随着社会经济发展,当某一国家或地区人均GDP突破10000美元后,居民用于文化、健康、休闲的消费能力大为增强。人们的消费模式从“节俭原则(principle of parsimony)”转向“快乐原则(principle of pleasure)”。以快乐原则为主导,人们在消费时,更注重过程的体验和感受,更加注重通过消费获得个性的满足。消费者更愿意通过参与互动,进入情景化的环境,感受独特的氛围,体验独特的文化,而不仅仅是获得直接的商品和服务。消费过程的体验和乐趣重于商品和服务的内容。

2、专属化

商业智能和云数据的发展使个性化定制不再是少数人的特权,每个消费者都能享受独一无二的商品和服务,享受消费的尊崇感、自豪感。

例:美国女孩——与自己的“美国女孩”共同成长

“美国女孩”是全球知名玩具品牌,主要针对8岁以上的美国小女孩顾客,这个仅诞生20余年的年轻品牌,已成功占据世界儿童奢侈玩具的头号宝座,公司网站每年访问量高达2300万人次。“美国女孩”的成功在于精密围绕美国小女孩的生活,打造他们需要的一切专属产品,让她们参与、互动、分享,与自己的“美国女孩”玩具一起成长,在生活体验中融合情感,传递关爱。

每个女孩都能找到与自己一样的一款“美国女孩”。在美国女孩专卖店中,每一个女孩都可以选择眼睛、头发和肤色与自己一样的一款,每款女孩都有自己独特的故事,有自己的秘密和梦想、智慧与渴望。

美国女孩和“美国女孩”拥有自己的生活空间

在“美国女孩”专业剧院,定期上演女孩们喜欢的戏剧或时装秀。剧目大都围绕友情、亲情,让女孩们在娱乐的同时更加珍惜朋友、父母与家庭。

“美国女孩”有自己的专卖产品美国女孩和“美国女孩”有自己的交友天地。

美国女孩公司经常举办各类聚会和活动,比如美容聚会(爱护娃娃,为它做护肤美容)、手工聚会(学习制作娃娃用的小枕头和睡袋)、时装设计聚会(为娃娃设计时装)、美食聚会(学习制作小蛋糕,宴请小客人)、生日聚会、美国女孩广场一日游等等活动。还通过杂志、网站传播美国女孩文化。

3、社群化

2012年美国智能手机在美国15岁以上人群中的覆盖率达到了51%,平板电脑的覆盖率达到25%。人们每天平均9.6分钟看一次手机,每天看手机次数达150次。据Business Insider的数据显示,社交媒体已成为美国消费者消费决策的重要因素。而根据互联网数据研究资讯公司We Are Social的研究,我国大陆网民的上网时间中,有41%是用在社会化网站上。

云消费时代,消费者在消费中更加看重社群认同,消费意见与消费结果通过意见领袖或“群”友推荐而通过QQ、微信等网络平台扩散式传播达成消费意向,引领消费潮流。

据统计,新浪微博中具有重要公众影响力的意见领袖(拥有300万以上粉丝)北京有142位,腾讯微博的意见领袖北京地区有107位,他们的一言一行都是风向标。

为了更好地适应社群化消费,近年来越来越多的国外商家开始采用真人秀的形式,邀请意见领袖(也是典型消费者)代言产品,把一款鞋、一件衣服的设计到制作、试穿全过程网上直播,让消费者充满期待,体验化参与,使品牌植入人心。用当前流行的术语,网络大V、意见领袖、明星、论坛达人,乃至身边的时尚达人,都是创造消费、引领社群化消费的“自媒体”。

例:Shoes of Prey与意见领袖合作引导消费

Shoes of Prey是澳大利亚的一家网络鞋店,消费者可以在这家网店里自由选择鞋子的尺寸、样式和颜色,自主设计鞋跟的款式,还能自选面料。DIY设计好自己的鞋子之后,网上下单订做,两周后送货上门。不同款式颜色和形状可以有40000种鞋子的组合。该网站给消费者提供了一种自主设计师的自豪感,并能充分展示自我价值。在客服称呼上面,鞋店也突破了以往的常规,进行客服实名制,消费者通过和客服建立良好的信任感,从而打消跟鞋店的疏远感。鞋店还通过寻找意见领袖和有一定影响力的微博名人合作,展示制鞋的服务过程,赢得了很高的访问量。

4、定位化

消费的定位化,指消费者通过智能终端定位消费目标,以参与互动、移动搜索等满足消费者随时随地消费需求,特别强调消费的专属性和移动性。

随着移动终端的普及和大量服务应用的开发,目前越来越多的消费者已经适应了移动“定位化”消费,购物、订餐、订座、买票、预定酒店等等生活需求,均可以“定位化”满足。

例:丰联“微派客”——为商家提供定位化服务链接

北京丰联广场推出的“微派客”移动网络平台,是一个基于移动商业服务的定位化服务平台。平台的微官网模块,可以快速帮助商家打造微信移动网站。通过微网站定向向目标顾客推送企业的产品与服务、活动等信息,同时帮助商家建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微信会员管理平台。清晰记录商家的客户的消费行为并进行数据分析;还可根据用户特征进行精细分类,从而实现各种模式的精准营销。

该平台还附设游戏推广环节(例如优惠券、刮刮卡、大转盘、砸金蛋、水果机等)、设置优惠、(通常是代金券可以抵用一定的消费金额,粉丝抢到了优惠券,就会促使其到店消费,直接达到增加营业额的目的);具有预约、订餐功能(商家只要在餐台管理、菜品管理等处进行简单的设置,就可以将一个自动化点餐系统呈现给消费者。为消费者提供便捷的订餐方式,提高到店率。而消费者只要关注商家的微信公众账号,就可以根据就餐人数预定包间、餐台,选择就餐的时间,菜品等。系统为商家设计的订单管理、订单直接打印等功能模块,也可以方便有外卖外送业务的商家,满足消费者在微信上快速购买外卖等需求)。

微官网功能

微官网可以将企业信息、服务、活动等内容通过微信网页的方式展示出来。企业客户可通过简单的设置,快速生成属于自己企业的微网站,并且有各种精美模板,可供选择;还有自定义模板,可设计出自己的风格。不但提高了信息量,且使信息的展现更加赏心悦目,进一步提高用户体验。

微会员功能

便捷式管理会员,企业客户可通过建立自己的专属会员卡,设置会员卡优惠,管理会员,记录会员消费与积分等多种方式来玩转会员卡。通过微签到等进行会员活跃度监测,而不同级别的会员可以享受不同等级的特权,体现会员价值。另有可以和会员卡绑定的优惠券,大大提高会员粘度,加强会员二次消费,增加潜客变真实会员。此外还有消息推送、门店管理等智能服务。让管理更加轻松,让服务更加贴心。

微商城功能

以互动应用微信为媒介,结合微信支付功能,实现企业商家与客户的在线互动,及时推送最新商品信息给微信用户,实现微信的在线购物功能。

微团购功能

团购作为网上购物的一种组成方式,具备了方便、快捷、不受地域限制等优势,企业商家可通过“微团购”模块发起任意产品的团购活动,微团购不仅可以满足消费者的口味,更能给商家带去充足的客源和人气,实现双赢。

(二)云消费时代生活方式中心的发展趋势

1、运营智能化

智能化运营体系,可以使生活方式中心实现以下目标:

实现企业与消费者的无缝对接,实时采集消费信息,挖掘消费潜能,创造需求引导消费

实现精细化顾客关系管理,针对不同家庭实行定向营销,培养忠实客群。

实现与商户销售信息的无缝对接,实时掌握商户的销售数据,优化品牌结构。

实现与商户消费信息资料共享,指导商户运营。

引导企业运营围绕社区家庭生活核心价值调整完善提升。

智能化的运营的构建是实现从数据库到数据仓库,从经营统计到数据挖掘,从单品、客群分析到精准客户定制的过程。

例:万达广场大数据的核心

万达广场是由著名地产企业万达集团在国内各地投资兴建的商业项目,一般包括购物中心,娱乐中心以及城市公寓。近年万达广场发展速度较快,到2013年年底全国已经开业的万达广场达85个。

2001年以来,十余年间,万达广场的建筑形式和业态结构经历几次升级,已形成业态多元,包括购物休闲、餐饮、文化、娱乐等多种功能,集大型商业中心、商业步行街、五星级酒店、商务酒店、写字楼、高级公寓等多种商业设施于一体的大型城市综合体。

作为近百家购物中心物业的管理者,万达商业地产公司通过初步实施购物中心大数据策略,对全国庞大体量的购物中心实施有效管理,由此向“智慧广场”建设迈出实质性的步伐。

例:银泰的数据无缝链接应用

银泰商业是国内领先的商业集团,主要从事百货商场,以及购物中心的经营和管理业务。经过16年的高效经营,截止2013年底,银泰商业已拥有36家门店(包括28家百货店及8家购物中心),拥有多达近1000万个商品数据的商品数据库体系,并有达150万名会员构成的会员体系。

截至2013年底,银泰已在所有门店铺设免费wifi。通过wifi系统建设,有效地实现了客户数据链接。

例:苏宁电商系统构架滞后带来的重创

例:K11实现“定做定制服务”的服务终端

K11为每一位VIP顾客提供“定做定制服务”,根据其爱好、消费习惯购物习惯都会为他定制特别的服务模式,所有服务信息都在客户服务终端的电脑上,只要这位贵宾一进入K11的服务领域,他所有的资料在客服台会第一时间体现出来,让一对一的客服专员在第一时间提供最需要的服务。

2、卖场体验化

传统零售业追逐有效营业面积内每一平米的利润,“云消费”时代商家更应追求卖场的体验化,应从坪效导向转向客户体验导向。

(1)业态和品牌的体验化选择

例:万达的业态调整

万达将餐饮、服装服饰、生活服务三个业态比例进行重新调整。其中:餐饮占比40%-60%,服装服饰占比20%-30%,生活服务配套占比20-25%。

例:上海K11的体验型业态

上海K11引进“都市农庄”、“ABCCOOKING STUDIO”等体验式业态,增加消费者的参与度,此外还有一个小小的农场,小香猪、小奶牛等各类可爱的动物轮流来做客,让不少周边白领和小朋友爱不释手……

K11的“都市农庄”位于其3楼美食区,近300平方米室内生态互动体验种植区被分割成一块块田地,种植着辣椒、甜菜、番茄等鲜嫩的蔬菜。不仅可观赏,也供给一些餐厅。每逢周末,“都市农庄”还会举办各种互动种植活动,让大人孩子体验从一颗种子开始到蔬菜满园的乐趣。

例:中百百货----要潮牌,不要名牌

例:大悦城的品牌体验

大悦城的品牌体验,包括保持品牌商户组合在市场的引领性、以丰富的业态组合满足全方位一站式的消费需求、引入新兴业态挖掘消费者的潜在需求、打造室内主题街区提升逛街的趣味体验和淘宝乐趣。

天津大悦城400余个品牌中有20%为天津市场独有,如INDITEX旗下的Massimo Dutti,日本人气品牌MOUSSY,创意香水品牌气味图书馆,猫的天空之城概念书店、外婆家、港丽餐厅、澳门味道、花舍餐厅、探奇乐园等,都是天津的城市青年客群最追捧的品牌商家。在“骑鹅公社”主题街区,34家店铺包括22个原创设计师品牌,汇集首次来到天津的阿狸、PMT、八六子、BUYBYE、丹宁海、声音堂&丁大红、春年花开等知名设计师品牌。70后熟悉的陶瓷杯,80后热爱的明信片,供90后展现个性的不插电舞台,“镇上限速”、“单眼皮路”等个性标牌,骑鹅公社里的每个角落都散发着诱人的个性和文艺气质。

沈阳中街大悦城近350个品牌,有72家是首次进入沈阳市场,如日本人气品牌snidel、MOUSSY、TUTUANNA,美国品牌Minnetonka,韩国品牌INNISFREE,以及人气餐饮品牌外婆家、第二乐章、望湘园、板长寿司等。104家餐饮品牌中,引入太兴餐厅、滇草香、亚惠美食等多个年轻人喜爱的时尚餐饮品牌,消费者在这里就可以全面品尝到来自北京、上海、香港及世界各地的美食,已经成为了中街商圈乃至沈阳城市吸引度最高、聚客能力最强的餐饮品牌组团。

来自日本的专为女性消费群体提供料理课堂服务的新兴业态——ABCcooking studio首次进入中国市场便与大悦城合作,在上海大悦城成功开设了在中国的首家店并获得非常高的市场认可度(开业后连续五个月月销售额持续增长,增长率高达86.8%)。之后又进驻了北京朝阳大悦城,销售坪效情况一直持续在娱乐服务业态中的第一名,并带动了相邻商户的销售增长平均约17%。大悦城通过引入新兴业态和创新体验型的品牌商户,为消费者带来的是更加新奇有趣的购物体验,为商户带来的是更好的经营业绩、帮助商户去一同开拓新的市场,也为大悦城自身带来更高的租金收益和商业价值。

(2)消费环境的体验化

轻松愉快、具有情趣、乐趣、互动性强的消费环境,可以增强顾客体验。

强调以舒适友好的环境设计,营造多元化的“体验式”消费空间

消费环境主题化包装

购物中心独特的主题理念是购物中心的灵魂。

根据购物中心的理念,确定购物中心包装的主题,针对购物中心的不同功能分区,对购物中心的环境、形象进行整体设计包装。

例:侨福芳草地购物中心的主题化氛围

位于东大桥西侧的侨福芳草地,拥有领先的环保设计和浓厚多元的艺术氛围,购物中心从室外到室内都能看到大量的艺术雕塑作品,芳草地汇集了西班牙超现实主义艺术大师——萨尔瓦多达利的雕塑原作,岳敏君、张晓刚、陈文令与王广义等许多中国当代顶尖艺术家的作品也散布在各角落里的,为侨福芳草地增添浓厚的人文氛围。芳草地展览馆及芳草地画廊已正式投入运营,中庭广场自然光线充足,置身其中,开阔的视野令四周的店铺一览无余。一座长达236米亚洲最长的室内步行空吊桥对角穿过中庭广场,让来客均能自由徜徉,扩展顾客的空间体验。此外,整个建筑结合顶部采用的ETFE膜材料组成独特的节能环保罩,在内部实现独立的微气候环境。室内空气质量达到MERV标准的第11级,是综合性建筑所能达到的最高级别(国内建筑的MERV水平通常在7级左右),让顾客犹如置身于室外的自然环境。

配套设施与服务的体验化

增设或强化育婴室、休息室、卫生间等的体验效果,融人与企业主题理念。

例:The Americana at Brand人性化的配套设施

The Americana at Brand位于洛杉矶北部,于2002年建成并投入使用。目前,The Americana已经成为周边地区人们休闲聚会的主要场所,郁郁葱葱的公园区,古雅的城市街道和高档商场是The Americana的最主要特点。

The Americana的与众不同之处还在于该项目为客户提供的无微不至的服务,其中最突出的就是占地7500平方英尺的Grand Lobby了。这个Lobby是对所有游客开放的,由于与停车楼直接连通,许多顾客都是通过这里进入The Americana的。Lobby中除了必备的服务台、卫生间、工作人员办公室之外,还为前来购物的家庭准备了幼儿活动室和母婴休息室,并配备了微波炉,父母可以在这里给宝宝准备简单的用餐,解决了带小宝宝出行的后顾之忧。另外,服务台还可以提供免费的轮椅和婴儿车供客户使用,这样的服务堪称周到。

主题活动的体验化氛围

例:大悦城----吸引年轻人眼球的各类时尚主题活动

——天津大悦城的麦兜的百变梦想主题展

2013年7月27日,天津大悦城举办了“麦兜的百变梦想“发布会暨成人礼,全球的麦兜迷们会在天津大悦城一睹35款职业麦兜人偶和经典麦兜场景,新生代优质偶像胡夏来到现场为麦兜加油助威。

——朝阳大悦城的哆啦A梦之旅主题展

2004年4月19日至6月22日,朝阳大悦城举办哆啦A梦之旅主题展,除了大家耳熟能详的“任意门”、“竹蜻蜓”、“时间包袱皮”、“记忆面包”等,还有许多鲜为人知的神奇道具也首次现身。

展览期间朝阳大悦城一层的“哆啦A梦特色主题商店”惊喜开业,主办方为广大哆啦A梦粉丝推出了一系列限量正版纪念品,包括铁盒装纪念版T恤,多彩豆袋哆啦毛绒公仔,双面秘密道具长柄伞,限量版拉杆箱以及纪念礼盒套装等。

此次活动大悦城与CHICHI‘S美式墨西哥餐厅合作,特别为哆啦A梦在大悦城打造了专属餐厅,从外到内,从好吃的到好看的,统统都是哆啦A梦。

——上海大悦城:与明星的约会地

上海大悦城自2010年12月开业以来一直是热门明星的首选出席场所,在全新的2013年,已经迎来了不下数十位热门明星,各种粉丝、拥护者都在此长期驻扎,唯恐错过了某位自己心仪已久的明星。

上海大悦城满足有才艺的年轻人的表演欲,提供各种形式各种平台,让具有不同特长的年轻人发挥自己的闪光点。

——太古汇的迪士尼90周年庆典

2014年4月25日,上品折扣全国首家微信体验店在杭州下沙区开业,真正打通线上线下,进行一体化经营,顾客可以直接通过微信扫码购买店内的所有商品,交易支付无需找零、不用排队,开启了云消费时代全新的购物体验。

导购员通过PAD给消费者提供一个与商品匹配的二维码,消费者打开手机支付宝的“悦享拍”对准PAD屏幕上的二维码拍摄,即可进入商品交易界面,点击支付,整个过程只需要30秒。支付完成后,消费者可以当现提货,十分方便。

太古汇举行的迪士尼90周年庆典和相关展览也给太古汇带来了相当可观的人流量。

线上线下一体化的消费体验

例:银泰百货+支付宝当面付

2013年5月,阿里巴巴集团与银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰、三通一达,共同成立“菜鸟网络科技有限公司”,银泰集团董事长沈国军任新公司CEO。2013年10月17日,银泰商业集团与天猫宣布达成战略合作,共同探索线上线下(O2O)融合发展,天猫将积极向线下延伸,搭建完整的销售和体验链条;银泰方面则将向上延展,双方形成优势互补。双方的合作内容包括,银泰将参与天猫“双十一”,并且未来在系统层面、库存、会员、服务流程方面进行深入合作。2013年双11期间,银泰所有商场参加天猫1111购物狂欢节,率先尝试线下选品、线上支付购买的消费模式

例:上品折扣与支付宝合作,开通了实体店的二维码支付。

上品折扣实体卖场与其B2C网站上品折扣网已共享库存、统一售价。在实体卖场上品折扣自主研发的手持PAD终端已投入使用,在改善消费体验的同时也解决了商品数据信息的一体化问题。

上品折扣微信体验店里的所有商品都可以直接微信扫码购买,再也不用去收银台排队。整个店里甚至没有一个收银台,只有开放式的服务台。在服务台,顾客可以通过互动屏幕,进行各种自助查询和购买。上品折扣微信体验店的橱窗,有一面永不打烊的“虚拟购物墙”,24小时地展示着上品的精选商品和相应的二维码。任何时候路过这里,只要扫一扫,没有导购也可以直接下单购买。扫码购物可以使用户的购物场景扩展到任何地方。除了下沙区实体店之外,地铁广告、公交站牌、自行车亭、周边学校企业的食堂餐桌和海报等等,任何可以扫码的地方,都可以是上品的虚拟商店,顾客可以直接通过微信购买对应的商品。上品折扣的实体门店、网上商店和微信扫码购物等终端渠道背后,都是同一套库存系统。无论顾客通过哪个渠道购买,上品折扣微信体验店都能做到同货同价,顾客可以选择是去实体店自提,或是通过快递的方式直接送到家里。

3、自媒体营销

“云消费”时代,营销的概念也在改写。受网络影响,2013年我国传统广播电视广告收入的增幅持续大幅下降,增幅仅为2.52%,据上海市工商局发布的2013年度《上海广告市场状况报告》,2013年度上海市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体广告营收总体下降,同比减少7.2%。与此同时,上海互联网广告媒介经营单位2013年广告营收达39.8亿元,同比增长117.6%。在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大大众传播媒介的广告营收份额中,互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%,展现出强劲的增长势头。据研究,近年我国互联网广告业务处于持续增长态势,2013年百度广告收入已赶超中央电视台,成为中国最大的广告公司。而同年谷歌公司600亿美元的受益几乎都由网络广告贡献,其广告营收已经超过了全美所有报纸或杂志的广告营收总和。

2013Q2中国网络广告市场媒体营收规模Top10。

例:北京apm购物中心的新媒体营销

北京apm购物中心继2012年9月新浪微博首推商场购物类微博排行榜以来,就荣获内地第二名好成绩。同年10月北京apm通过团队的不懈地努力,更是取得了新浪微博风云榜商场购物类排行榜的第一名的不菲成绩,受到了业界的高度关注。2012年10月份北京apm苹果亚洲最大旗舰店正式开业,王府井和北京apm在互联网搜索量已达上百万次,开业当天就有超过3万人来到现场参与北京apm苹果店盛大开业活动。同时,北京apm的官方微博参与、讨论苹果开业的微博信息达到40多万次转发和评论。商场在开业当天也对到店的消费者进行了抽样调查,其中80%的消费者都表示通过互联网查询到北京apm的信息,有超过60%人关注过北京apm的官方微博。

2013年初,北京apm在微博上开展了“粉丝会员大转换”活动:只要是北京apm购物中心官方微博的粉丝,并将个人真实姓名、身份证号、联系方式、通信地址私信@北京apm,即可免费办理北京apm购物中心会员卡一张,并获得卡内价值500元积分,活动得到了粉丝们的广泛响应,使会员数量迅速增加,不仅降低了传统手工登记的繁复性,提升了工作效率,也扩大了企业在年轻消费群体中的影响。

例:朝阳大悦城的新营销方式

朝阳大悦城将其近20万的微信会员和12万实体会员实行一体化打通,双方会员将同时拥有实体会员卡和微信会员卡,微信会员卡不仅能享受到和实体会员卡一样的特权,还将可以通过扫描会员条形码进行消费积分,并实现积分提醒、积分查询、购物中心信息浏览、互动活动等。这次打通,不仅将为30万会员提供便利和优惠,更蕴藏着O2O的更多可能,代表着实体商业和社交媒体合作共赢的趋势。

探讨国内数控技术的发展趋势 篇11

关键词：数控技术；发展趋势；智能化

信息技术的高速发展，特别是一系列先进软件的广泛应用，带动了数控技术的快速发展，也给传统的制造业带来了革命性的变化。各工业发达国家投入巨大财力，对现代制造技术进行研究与开发，提出了全新的制造模式。在现代制造系统中，数控技术是关键技术。数控技术的发展和运用，使世界制造业的格局发生了巨大变化。数控技术的广泛应用对机械制造业生产方式、产业结构和管理方式带来了深刻的变化，它的关联效益和辐射能力更是难以估计；数控技术是制造业实现自动化、柔性化、集成化生产的基础，CAD/CAM、柔性制造系统（FMS）等技术都是建立在数控技术之上的，离开了数控技术，先进制造技术就成了无本之木、无源之水；数控技术是国防现代化的重要战略物质和商业贸易的重要构成部分，工业发达国家把数控机床的出口视为具有高技术附加值、高利润的重要出口产品，世界贸易额正在逐年增加。我国政府已充分意识到发展数控技术的重要性，正积极采取各种有效措施大力发展我国的数控产业，把发展数控技术作为振兴机械工业的重中之重。

现代数控技术集传统的机械制造技术、计算机技术、成组技术与现代控制技术、传感检测技术、信息处理技术、网络通讯技术、液压气动技术、光机电技术于一体，是现代制造技术的基础。数控技术的发展趋势从以下方面进行介绍。

1 开放式、智能化、网络化成为当代数控系统发展的主要趋势

1）开放式数控系统是数控系统的开发可以在统一的运行平台上，面向机床厂家和最终用户，采用通用计算机组成总线式、模块化、开放式、嵌入式体系结构，便于裁剪、扩展和升级，可组成不同档次、不同类型、不同集成程度的数控系统，形成具有个性鲜明的名牌产品。数控系统开放化已经成为数控系统的未来之路。

2）新世纪的数控装备将是具有一定智能化的系统，智能化的内容包括：自适应控制技术，数控系统能检测加工过程中一些重要信息，并自动调整系统的相关参数，达到改进系统运行状态的目的。

3）网络化数控装备是近年来国际著名机床展览会上的一个新亮点。

2 高速、高精度、高效、高可靠性的数控技术发展方向

效率、质量是先进制造技术的主体。高速、高精度加工技术可极大地提高效率，提高产品的质量，缩短生产周期和提高市场竞争能力。

3 其他技术开发和系统的优化成为数控技术的发展方向

1）为适应制造自动化的发展，要求数控系统不仅能完成通常的加工功能，还应具备自动测量、自动送料、自动换刀、自动更换主轴头（有时带坐标变换）、自动误差补偿、自动诊断等功能，广泛地应用机器人、物流系统。

2）以计算机辅助管理和工程数据库、互联网等为主体的制造信息支持技术和智能化决策系统，可对机械加工中的大量信息进行储存和实时处理。

3）采用了神经网络控制技术、模糊控制技术、数字化网络技术，虚拟制造技术以及柔性制造单元（FMC）、柔性制造系统（FMS）、基于网络系统（Web-based）制造和无图纸制造技术的方向发展。

4）研究以媒体传输协议（MTP）、企业资源计划（ERP）、产品数据管理（PDM）为主体的技术以及数据库技术、网络（WEB）技术、面向对象技术、数据安全和监控技术、应用集成技术、配置管理技术等开发面向国际化市场竞争所需要的新一代管理信息系统软件，并在制造行业推广应用。

5）按照现场总线工业数字通讯协议，进行通讯模板设计、生产技术及防爆、可靠性一致性测试技术研究；进行符合制造业自动化现场总线标准的产品开发；现场总线产品的开发工具、系统软硬件的开发；产品互换性、互操作性技术及认证技术和工具方法的研究。

6）进行高精度、高可靠性自动化仪表和现场总线智能仪表及控制系统的开发；总线式自动测试系统软件及基本模件开发；自调零、自校正、自诊断的数字化科学仪器的开发。

总结

国内外石材产业概况及发展趋势 篇12

1.1 中国石材行业综述

(1)中国石材资源非常广泛。已开发的大理石、花岗石、板石、砂岩遍及全国各省、市、自治区,各类花色品种齐全。截止到2006年底,全国已发现和利用的石材品种1492种,其中花岗石829种,大理石663种。目前已纳入国家编号的花岗石有240个品种,大理石有58个品种,板石有8个品种,尚有一批新的石材品种(约60多个)正在申报国家编号,1998年首批“中国名特石材品种”83个,其中花岗石65个,大理石17个,板石1个。丰富的石材资源为中国石材工业的发展奠定了坚实的基础。

(2)中国的石材产业是由3万多家中小企业组成的、为城乡建设配套的一个行业。改革开放三十年来,在全国出现了一批大大小小的石材产业集群或石材产业区、产业镇,为中国石材工业的发展作出了贡献。近几年以资源、贸易、技术、市场为依托所形成的石材产业集群有福建的南安市、惠安县、崇武镇、安溪县、福鼎市、罗源县、厦门市,广东的云浮市,山东的莱州市、平邑县、五莲县,河北的曲阳县、平山县、灵寿县,湖北的通山县,吉林的蛟河市,四川的宝兴县,陕西的紫阳县,广西的岑溪市、贺州市,北京的房山区,新疆的哈密市、鄯善县等。

(3)由于中国在世界石材工业中占有重要地位,国际石材商非常重视中国的石材资源和市场,纷纷向中国大陆投资,中国已有近400家“三资”企业,福建、广东、山东、四川、广西、浙江等地都建有“三资”石材企业。外商独资、合资企业已成为中国石材工业的一个重要组成部分,在推动中国石材工业技术进步、提高管理水平、发展对外贸易等方面起了积极的作用。

(4)我国石材资源总体特征是分布范围广泛,石材品种丰富,花色齐全,有红、黑、白、绿、蓝等多种彩色图案花纹等系列品种,可以满足各式各样建筑装饰装修、石刻、石雕等工艺产品的需要。其市场广阔,开发潜力和前景很好。就中国各省(市、自治区)而言,由于资源条件、地区经济、自然地理、气候等条件存在的差异,石材工业的布局很不平衡,石材工业的发展与地区整体经济的发展存在着紧密的联系,我国的东南沿海地区由于地理位置优越,加之这些省份又位于我国改革开放的前沿,地区整体经济发达,石材工业也相对发达,矿山地质工作程度较高,资源利用程度相对也高,中西部地区石材资源开发力度、矿山资源地质工作以及整体石材工业都显薄弱,与地域经济、地理气候、交通等多种因素有关。

(5)我国东部和东南沿海的福建、广东、山东三省的花岗石资源地质储量合计为27871.35万m3,占全国总储量的7.72%;而三省的石材矿山206座,年开采荒料450万m3,占全国荒料开采生产的69%。福建省年开采1万m3荒料的矿山有约20座,福建省福鼎市玄武石材集团的“福鼎黑”矿山年开采荒料10万m3,居全国石材矿山开采生产之首。山东省年产荒料1万m3以上的石材矿山有10座;广东省除几家较大规模石材公司开采的矿山外,绝大部分以个体形式开采,生产规模小,产量低。在东北及中西部地区,近几年不断涌现出生产规模较大的矿山开采企业,吉林、河北、山西、广西、黑龙江、新疆等省(区)都有年产荒料1万m3花岗石矿山,新疆“鄯善红”矿山可达年产荒料15万m3,这些矿山企业为发展当地石材工业起了积极的带动作用。

1.2 近5年来中国石材工业重要数据统计

中国加入WTO后全球石材资源共享和配置作用更加明显。我国石材出口以花岗石制品和大理石制品为主,而进口则以花岗石原料和大理石原料为主。

我国石材出口市场多元化格局基本形成,日、美、韩、哈萨克斯坦、德国占据我国石材出口市场前五位。在我国石材出口的亚洲、欧洲和美洲这三大市场中,出口亚洲的绝对金额和重量虽然仍在逐年上升,但所占我国出口总额比例却逐年下降,而出口欧洲和美洲的绝对金额、重量和所占出口总额比例都在不断上升。

2 美、日、韩市场分析

2.1 世界石材综述

(1)全球自1990年以来,石材产品平均年增长率为7.3%,国际贸易平均增长率为8.7%。现阶段全世界天然石材开采估计每年增长约1亿5千万吨,按2cm的大板厚度为标准,再减掉浪费及切割时的损失量,全世界石材的年产量约8亿2千万平方公尺,总产值估计为400亿美元。石材产量排名是:中国、印度、意大利、西班牙、伊朗、土耳其、巴西等。

(2)全球开采石材资源的国家有30多个,据意大利大理石机械协会《Marble-Stat2007》统计,2006年全世界石材荒料贸易总量超过了1 540万吨。从2004年到2006年的三年间,世界石材荒料贸易增长了11.3%;下表列出了世界前六个石材荒料贸易大国贸易量。在这六个国家当中只有意大利和印度的增长接近世界增长率,约12%左右,而土耳其、中国和巴西则增长很高,分别为34.8%、37%和41.6%。相反,在世界增长大趋势中,西班牙这个国家却逆潮流而行,下降了16.6%。

2.2 世界石材重要数据统计