都市休闲（共11篇）
都市休闲 篇1
摘要：都市田园作为城乡结合部位, 以其清新的自然环境、宁静的空间、生态的产品、便利的交通, 成为现代人们快节奏生活的一个解压、释怀、回归自然、体验天真快乐、净化心灵的理想去所。该文分析了我国当前都市田园生态模式发展现状和现实意义, 针对当前生态旅游发展存在的问题, 规划出构建都市田园模式的载体, 提出了友好型都市田园休闲旅游的发展对策。
关键词：都市田园,构建,生态,休闲农业,对策
都市田园这种创新性的休闲农业模式十分适合在大城市周边推广, 因其在拓展城市功能的同时, 保留了农业景观, 既可满足现代都市人亲近自然的需求, 也能带动乡镇区域经济发展, 有利于和谐社会的创建;同时因其明显的区位优势, 便于实现短期旅游和缓解工作压力的需求, 是发展休闲旅游度假的一个很好的载体。
1 都市田园生态模式发展现状与意义
建设“都市田园”是顺应城市发展趋势和休闲人群需要的必然要求, 是推进城乡一体化, 加快社会主义新农村建设的必然要求, 也是推进生态文化建设的必然要求。
都市田园的构建主要侧重于对城市周边乡镇的改造, 可有效统筹城乡发展, 既可辐射带动周边地块土地开发, 为城乡发展带来更多的人流、物流、资金流、信息流, 有力推进新农村建设, 又可拓展城市的发展空间, 带动城市休闲化开发与升级, 有利于提高城市品位, 改善人居环境。都市田园的构建, 主张依照自然规律进行, 充分利用自然资源, 在创造物质文明的同时, 减少破坏, 打造优美和谐的生存环境。以绿色、环保生态为主题, 打造一个天然氧吧, 为人们追寻自然生态, 提供名山大川旅游的一个补充[1]。
2 都市田园生态旅游发展存在的问题
都市田园生态旅游虽然有了很快的发展, 取得一些经验, 但也存在不少问题。一是对开拓休闲农业新天地, 缺乏认识和行动, 经营者忽视或脱离农业生产经营, 缺乏整体规划, 没有突出自己的特色。二是项目建设重复, 功能雷同, 互相竞争, 效益低下。三是休闲农业尚未深入挖掘乡村农业旅游资源和民俗文化内涵, 休闲活动主要停留在观光、采摘、垂钓等项目上, 仅以满足游客的物质需求为主, 缺乏精神需求和氛围。四是基础设施不完善, 规章制度和管理机制不健全, 科技含量低, 效益低下, 政策扶持力度不够, 资金支持少。
3 构建都市田园模式的载体
都市田园位于大中城市周边, 具有区域优势, 选择农业基础好、城镇化水平高, 具有农产品生产、休闲观光、生态环保功能三位一体的现代农业园区, 完善三产服务功能, 进行规划设计[2,3]。
3.1 开发独有的自然资源
园区建设要因地制宜, 以突出自然生态, 利用其独有的水文资源、光热资源, 开发滩、泉、湖、涧休闲项目;利用光热和降水, 开展日光浴、冬猎、滑雪、滑冰等休闲活动;以云、雨、雪、雾等自然景观, 开展原生态自然保护区的考察活动。
3.2 丰富传承的人文内涵
传承的农业民俗文化是休闲农业持续发展的灵魂, 按照传承与创新相结合的理念, 就地取材, 谈农具、话农活, 挖掘劳作的田园文化, 去伪存真提炼浓缩民俗文化, 尊重地方的吃、住、行等意识形态的传统文化礼仪, 推崇享受花、鸟、虫、鱼被赋予的特定人文品格气质, 从艺术方面挖掘开发。
3.3 打造独特的农业景观
依照园区的地形、地貌等自然条件, 与基本农田种植园、人工林地、牧场、鱼塘、村庄等生态类型结合, 以农业活动为基础, 进行嫁接、扦插、组织培养、无土栽培、立体种植等活动, 打造现代生态种植的自然景观, 开展观赏、采摘、种养的亲身体验活动。
3.4 设计多彩的DIY活动
开发丰富的求知、求真、求趣的DIY活动, 利用园区的农业环境与农业生产, 赋予其教学讲解、农事体验的功能, 体验耕种、采摘、垂钓、烹饪、表演等活动, 参与工艺品制作和趣味竞赛项目, 展示胸怀, 追忆田园乐趣, 以享受淳朴的民风与自然的和谐。
3.5 创造特色的物质产品
农田以标准化生产措施, 以清洁环保的农业生产方式, 生产特色的无公害、绿色、有机农产品, 利用棚室生产错季果菜, 达到周年生产、四季保鲜, 以朴素的农家风味和地方特色的手工艺品让顾客流连忘返。
4 都市田园休闲农业发展对策
只有把农业、农民、农村有机结合, 提高农民收入的同时, 不断改善人居环境, 提升城市品位, 让人们更好地贴近自然、享受自然, 才能真正实现都市园区的休闲功能。
4.1 科学规划, 正确引导
以科学发展观为指导, 结合现有条件, 延伸现有游览观光景点发展休闲农业, 结合龙头企业区域环境美化, 增加休闲农业内容, 结合农业科技园区, 拓展园区功能布局, 发展成为科普基地和观光休闲景点, 结合农村城镇化发展, 进行农村产业结构调整, 重点进行示范引导, 逐步推进[4]。
4.2 完善基础设施, 强化扶持
以民间现有的休闲农业园区发展为基础和民间投资为主体, 重点支持公共设施的建设、生态环境的维护和产品品牌的宣传, 支持开展休闲农业的综合系统研究, 探索都市园区发展的模式和发展的政策目标, 摸索建立休闲农业品牌和围绕园区基地建设的系列产品开发与服务, 逐步带动城乡的全面发展, 促进农业的转型升级。
4.3 保护环境, 注重生态
以自然生态、田园文化、农耕文明为基础, 积极弘扬“回归自然、认识农业、怡情生活、生态环保”的发展理念, 发展农业清洁能源与农业生产有机结合, 把特色、绿色农业生产作为增加农民收入的主要手段, 融合农业、生态、休闲、教育、运动、商务等综合功能, 形成一产与三产的有机结合, 营造都市田园的生态之肺, 发展低能耗、少污染的休闲旅游产业。
4.4 因地制宜, 发展特色
着力发展景观农业, 形成“一景一品”、连线成片的发展格局。依托农民创业园、现代农业园, 开设耕地种菜、现场采摘、自选自做等项目, 让游客尽情享受吃农家饭、干农家活、赏农家景、享农家乐的情趣, 以休闲度假和参与体验为核心, 发展功能齐全、环境友好、文化浓郁的休闲农庄, 推进现代农业示范园建设。
4.5 宣传推介, 创建品牌
以无公害、绿色、有机和地理标志农产品为抓手, 围绕生产、生活、生态、人文等内部要素, 通过开展以全国最有魅力的休闲乡村推介、全国休闲农业星级评定为核心的休闲农业品牌培育工程, 打造一批有影响的休闲农业知名品牌和节庆活动, 提升产业影响力、社会认知度和产品知名度, 引领休闲园区消费热点的形成, 提高都市园区农业发展水平和经济社会效益。
参考文献
[1]吕明伟, 任国柱, 郭焕成.休闲农业园区规划设计[M].北京:中国建筑工业出版社, 2007.
[2]何平.农业生态旅游资源及其分析[J].社会科学家, 2002, 17 (1) :5-10.
[3]雷凌华.乡村聚落景观生态研究进展[J].安徽农业科学, 2007, 35 (21) :6524-6527.
[4]刘松杨, 侯元凯, 相延, 等.艺术农田的景观特征及其规划设计研究[J].北方园艺, 2009 (10) :234-238.
都市休闲 篇2
摩尔莲花都市休闲购物广场新闻发布会暨莲花电子城网页大赛活动程序
新闻发布会时间：2003年5月8日上午8：30
新闻发布会地点：XX大酒店,会议厅或大堂。
新闻发布会目的：1）宣传摩尔莲花的理念，塑造摩尔莲花品牌形象；制造摩尔莲花火爆气氛；2）提升南福地产知名度；为摩尔莲花项目销售和招商助力！3）突出摩尔莲花的与众不同，交接IT界精英，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；4）宣传摩尔莲花电子城网页大赛，并通过此次大赛进而宣传摩尔莲花这一项目；
新闻发布会流程：1）开始前半个小时，会场布置完毕；2）会议主持人致欢迎辞，用时3分钟；（欢迎词设计）3）邀请南福房地产开发公司董事长致辞，用时15分钟；4）邀请南福地产项目策划总监对整个摩尔莲花项目进行介绍，用时20分钟；5）策划总监接受记者提问，用时15分钟；（只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题）6）邀请摩尔莲花项目总工程师或承建单位的此项目负责人对工程质量进行详细介绍，用时10分钟；7）接受记者或与会人员提问，用时10分钟；（事先和特邀记者商量好的问题）
新闻发布会工作细节。1）先期媒体广告发布计划。2）先期报纸广告文案及设计、发布。3）先期海报＆POP文案及设计和印刷。4）当天会场布置。5）人员安排（含海日、南福工作人员）。6）活动现场礼品＆楼书、手提袋、海报派发。
活动步骤1.举办新闻发布会宣传摩尔莲花推广招商理念2.设立临时网页供参赛者下载。3.在售楼处设立报名点，派专人接待。4.小量报纸广告设计发布。5.单张设计印刷。6.各个周末在电子城派放DM7.在各大商场电子产品零售商处资料架上放置DM供顾客自己取阅。8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。
9.组建颁奖秀筹备组（由海日人员担纲）。10.进行颁奖活动准备11.（一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购、评选标准的制定、评委的邀请等。）12.颁奖秀。13.活动结束。14.活动效果评估。
附录：摩尔莲花电子城颁奖当天推广活动计划
一、活动名称：厦门“摩尔动感莲花”摩尔莲花网页大奖赛颁奖大会。
二、活动宗旨：延伸厦门摩尔莲花都市休闲购物广场形象，拉动终端销售市场。
三、活动周期：2003年4月23日---2003年5月23日（31天）
四、活动时间：2003年5月23日早上10：00~11：30
五、活动地点：厦门电子城大正大厦广场前。
六、活动内容：
1、填写调查问卷的潜在业主可以到5月23日活动现场领取金色招财猪一个。
2、参加活动现场互动的客户可以有精美小礼物赠送。
七、问卷内容详见附件
八、活动计划及安排报纸广告：先在4月23日《厦门日报》刊登1/4版彩版中附带介绍莲花电子城活动
九、活动细节活动前：
1、现场促销活动筹备工作于5月23日上午9时前全部到位。包括各种宣传资料的印刷、派发，现场整体布置、人员到位。
2、完成各项报批工作
3、礼品奖金筹备到位
4、进行全方位的媒体炒作
5、人员配置：总指挥一人，主持人一名、各区传单、问卷派发共10人。
活动当天细节节目单节 目 时 间 安 排街舞热场 三分钟 集美大学体院主持人开场白 三分钟 厦广主持人/博誉音响提供模特儿手持KT板走秀 半个小时 厦广主持人/博誉音响提供搏击操 三分钟 集美大学体院/博誉音响提供模特儿走秀 半个小时 厦广主持人/博誉音响提供Praoprao舞/有奖问答 三分钟/互动二十分钟 集美大学体院/博誉音响提供颁发奖品 十三分钟 厦广主持人/博誉音响提供
“动感摩尔莲花”摩尔莲花网页大赛颁奖秀情节设计道具：KT板十张，打印网页十张。手提电脑两部。大帐篷一顶，系列背景。音乐：动感CD一张情节一：集美大学体院街舞带动现场气氛。用时：三分钟。情节
二：主持人开场白开场白设计：（摩尔莲花都市休闲购物广场坐落于吕厝大圆盘东南侧，此次摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛是由厦门南福房地产开发有限公司热情赞助的。我们今天的活动现场准备了精美的礼品奉送给参与我们精彩互动的热心观众。共享丰盛礼品，同享欢乐时光！摩尔莲花都市休闲广场的出现即将改变莲花社区大众的日常生活。便利大众时，也必将使得投资者获利颇丰，让我们大家一起翘首以待她的娇艳登场!用时：三分钟情节三：模特儿在动感的音乐声中，手持KT板上场。旁白：（摩尔莲花都市休闲广场举办此次摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛，这十幅照片是比较优秀的作品，下面由参赛选手介绍自己网页的特色和设计过程中的体会心得。）然后由各个网页设计者自己简单介绍网页的特色和设计过程、体会，并说一句对于摩尔莲花电子城的祝福语并假设说自己在摩尔莲花都市休闲购物广场开店会是什么样的情景（事先和设计者商量好只说好话）。用时：三十分钟情节四：集大体院搏击操用时：三分钟情节五：两女模特儿手持笔记本电脑上场。旁白：（在IT时代，每个人都有自己宏伟的梦想，是日复一日朝九晚五的打工，还是成为中国的“比尔盖茨”，让我们在摩尔莲花都市休闲广场的莲花电子城开始我们青春的梦想。莲花电子城今日寸土，明日寸金，为厦门东区IT一族提供各种时尚的先锋的电脑器材，地段优越、交通便利，让我们一起到莲花电子城为厦门电子世界的崭新一页尽情欢呼吧。）用时：五分钟情节六：模特儿在动感的音乐声中，手持KT板上场。评委评论时间，选出一、二、三等奖。用时：二十五分钟情节七：PAROPARO舞用时：三分钟情节八：互动，由观众模拟PAROPARO舞
有奖问答： 主持人台词：今晚的节目精彩吗？舞蹈精彩吗？下面，节目主办单位厦门南福房地产开发有限公司准备精美的礼品要奉送给各位来宾，不过，您必须先答对我的小问题，这些问题都是有关摩尔莲花都市休闲购物广场的小问题：
1、摩尔莲花都市休闲购物广场共有几层？待选答案：A.六层 B.四层 C.五层标准答案：C.五层
2、莲花电子城在几楼？待选答案：A.六楼 B.二楼 C.五楼标准答案：B.二楼
3、什么时候交房？待选 A.2004年5月31日 B.2005年1月 C.2006年4月标准答案：A.2004年5月31日
4、项目占地面积是多少？标准答案：15210平方米。
5、项目的具体位置？嘉禾路与湖滨北路、吕岭路十字交汇路口，紧邻吕厝转盘。
6、.莲花都市休闲购物广场的开发商是谁？A.厦门市南福房地产开发有限公司 B.泉州南福房地产开发有限公司C.福州市南福房地产开发有限公司标准答案：A.厦门市南福房地产开发有限公司
7、莲花都市休闲购物广场的酒吧一条街的名称是什么？A.法兰克福街区 B.纽约街区C.迈阿密街区标准答案：C.迈阿密街区
8、摩尔莲花都市休闲购物广场的餐饮、美食广场叫什么？A.人间真味B.食全食美C.食通天标准答案：A.人间真味
9、摩尔莲花都市休闲购物广场的家居广场叫什么？A.香榭家居生活馆B.美丽人家C.我爱我家标准答案：A.香榭家居生活馆
10、摩尔莲花都市休闲购物广场的售楼热线是多少？标准答案：5527081、5512438用时：二十分钟主持人注意事项：主持人必须热心观众答对问题时给予热情鼓励。并将答案重复一遍，以加深客户印象。
情节九：由主办单位领导为获奖者颁发奖品。主持人谢幕致意。主持人谢幕词：（本次摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛活动得到了厦门南福房地产的大力支持，摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛活动由厦门嘉臣智业/海日广告的全程企划，在此向以上两个单位表达崇高的敬意!谢谢在场的热心观众、希望雄心勃勃的的投资者到摩尔莲花都市休闲广场淘金！谢谢大家!）用时：十三分钟附录一：
十、广告宣传
1、广告标语：（1）、莲花电子城时代尖兵创业基地。（2）、预祝“摩尔动感莲花”网页设计大赛取得圆满成功。
2、看板文字：主标：“摩尔动感莲花 IT时代的创业基地”次标：摩尔动感的莲花自由自在的时代尖兵。
4、电视广告：投放栏目 投放时段《商务直通车》 每日播出四次，二套20：20《证券全接触》后首播，三套21：30《时尚中国》后、一套23：00《特区房地产》后、次日二套11：50《旅游天下》前重播备 注 单价：周一至于周五每分钟5000元（播出四次），自4月1日起播出五天总价:5天×5000元/天=25000元
DM文字商榷：主标：盛世旺铺 汇聚厦门东区IT风云电子产品旗舰店雄起莲花！（时尚电子、电子气氛图片）次标： 电子世界 名品天下 投资乐土细部文字：在莲花宝地汇聚时代尖兵摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是IT超人投资的乐土，拥有高回报的前景。保留珍宝级旺铺57余间，期待有眼光的你入主。挺立时代潮头，和顾客一起体会成长。成行成市的电子新城，众品牌组建厦门东区大数码舰队。以小投资，博得周边IT少年,写字楼白领的长期光顾，回报优厚。
十一、吸引周边人气方法：先期在江头莲花，分发海报，调查问卷，认真填写调查问卷者可以到活动现场领取奖品一份。参与互动的热心观众可以领取额外奖品。
附录二：摩尔莲花都市休闲购物广场潜在业主调查问卷(A4铜版纸印刷)尊敬的先生/女生您好！我们是摩尔莲花都市休闲购物广场市场调查人员，现在就摩尔莲花都市休闲购物广场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到5月23日电子城活动现场领取奖品一份。1.请问您拥有自己产权的店面吗？□有 □没有
2.如果有，您的店面大概使用了多长时间□1年以内 □1年-2年 □3年-4年 □5年-9年 □10年以上
3.如果您目前或将来想购买店面，根据您的经济实力和厦门价格水平，您希望您购买的店面面积为：□50平方米 □51平方米-80平方米 □81平方米-100平方米□ 101平方米-120平方米 □121平方米-150平方米4.您购买店面时，最注重因素主要是：□ 交通便利 □地段绝佳 □周边社区成熟 □ 价格适中 □管理周到，能使业主赚钱□ 增值潜力5.您心中最理想的店面位置是：□ 城市交通要道□ 城市中心□ CBD□ 社区中心6.如果在莲花社区新增一个大型购物中心，您是否愿加盟？□ 愿意□ 不愿意□ 会考虑7.目前厦门大型购物广场很多，对此您是如何看待的？□ 大型购物广场有实力，产品价格低□ 其实大型购物广场的价格也不会低到哪里去□ 我购买东西就是喜欢到大型购物广场□ 我买东西方便就好，没固定在哪一家8．在购买店面时，您对售楼人员有何看法？□ 信誉度高□ 能马上赚钱□ 能提供赚钱组合方案□ 首期款低□ 提供实在的保全服务系统9．潜在客户的基本资料性别：□男 □女年龄□20-25岁 □ 26-30岁□ 31-35岁□ 36-40岁□ 41-45岁□ 46岁以上10．是否有自己的小车□ 有□ 没用11．个人是否拥有企业（无论大小）
附录三：摩尔莲花网页大赛内容及参赛范围大赛内容：摩尔莲花电子城网页设计参赛范围：厦、漳、泉地区的网页设计爱好者年龄不限制，学历性别不限制大赛日程第一阶段：2003年4月23日至于5月22日中午12：00前，参赛者上交个人作品一件，并附加个人简历。经组委会初选，前10名选手进入复赛。第二阶段：2003年5月23日：参赛者到活动现场解说设计作品，然后由专家选出各个奖项。售楼处人员对摩尔莲花进行现场解说。大赛形式1.各参赛者以个人名义参赛。2.参赛者可以直接到在摩尔莲花都市休闲广场售楼处领取参赛表格报名。也可以通过网络的方式，在厦门海峡网参加网上报名。3.参赛者必须同时向大赛评选委员会提交参赛作品详细说明书，阐述作品的名称、主题、内容、设计技巧、网页功能等，并指明工作平台和设计软件。4.参赛作品由参赛成员自选独立完成，可以通过网络将自己的作品压缩为.zip或.rar格式，连同个人简历E-mail到摩尔莲花在线网的报名VIP邮箱。
评分标准及计分方法一． 初赛、复赛评分标准（总分100分）1.内容30分□ 是否反映了指定设计内容的特点 □创意水平的高低2.常规技术30分□整体视觉效果 整个网页在设计上是否统一和谐；□ 美工设计 页面的美工设计含量□页面规划 页面的规划是否合理、美观、易扩充；□页面的易用性 用户使用是否方便□内容可更新性 内容更新、纠错时是否方便；□页面兼容性 在各种浏览器各种分辨率下是否能正常运行□内容实力 网站栏目、内容对用户的吸引力□内容分类结构 整个网站的内容分类是否清晰完整
3.高级技术30分□浏览速度 浏览时的额定速度；□可修改性 对整个网站进行修改时是否方便，是否易更新；□ 技术含量 网页的技术评价；□ 客户交流 是否提供了完整的用户交流区4.活动当日表现二． 总成绩计算原则初赛占总成绩的90%，活动当天选手表现占10%。奖项设置大赛奖项设置如下：一等奖1名,颁发荣誉证书，奖价值3000元的数码相机一台。二等奖1名，颁发荣誉证书，各奖价值2500元的手机一台。三等奖1名，颁发荣誉证书，各奖价值1800元的商务通一个。最佳创意1名，颁发荣誉证书，各奖价值100元的奖品。技术创新奖1名，颁发荣誉证书，各奖价值100元的奖品。
摩尔莲花都市休闲广场网页设计大赛注意事项1.参赛者所交作品权责自负，组委会发现参赛作品属非参赛者个人完成，有权剥夺其比赛资格。2.本次大赛中的获奖作品的使用权、所有权归厦门南福房地产开发有限公司。3.大赛咨询电话：4.参赛选手比赛期间所涉及费用自理。摩尔莲花杯首届网页设计大赛补充说明1.单项奖标准。最佳创意授予在内容、效果、表达形式等方面独具匠心的作品；技术创新奖授予在整体技术、程序开发等方面表现突出的作品。2.检举机制。为保证大赛的公平性，组委会设立检举机制。各参赛作品在线展示阶段同时接受社会各界检举，存在抄袭等问题的作品将追缴证书奖品。3.版权提示。
参赛者所提交作品责权自负。4.摩尔莲花杯首届网页设计大赛组委会及南福房地产开发有限公司享有最终解释权利。
十三、费用预算:项目 单价 数量 总价《厦门日报》1/4份彩版 1天 集美大学体育学院街舞、搏击操、paroparo舞 2000元 1场 2000元KT板 40元 10张 400元模特儿 250元 4名 1000元主持人 800元 1名 800元备选：厦广主持人（付伟）1500元 1名 1500元动感CD 20 1张 20元数码相机 5000元 1台 5000元手机 1800元 1台 1800元移动U盘 2500元 1个 2500元其余选手奖品 300元 7个 2100元获奖证书 20元 10本 200元主看板 30元/ 3×4=12 360元条幅 7m(h)×1.2m(w)2条×100元/条 200元最佳创意奖 400元 1名 400元技术创新奖 400元 1名 400元活动DM＋调查问卷A4 0.5＋0.3 10000份 8000元灯光音响 1300元 1套 1300元招财猪 8元 1000个 8000元广告笔加印楼盘名称 1元 2500支 2250香香狗 16元 500个 8000元钥匙扣 1元 2500个 2500大正广场租赁费用 1500元 1天 1500元合 计
附录三：1)推广活动文字稿。报纸稿件商榷大主标：汇聚时代尖兵，投资IT业、玩转数码！莲花电子城，激荡时代旋风。珍宝级旺铺57间，总面积：3392.59平方米。解说文字：摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是IT超人投资的乐土，高回报的前景。小主标：想玩心跳吗？想玩不一样的吗？主标解说文字：厦门莲花电子城以品牌取胜，优良的投资环境让您心跳不已。与众不同，就在摩尔莲花电子城!预告性文字：次标：“动感莲花”摩尔莲花电子城网页设计大赛开幕了!福建IT界的四月盛典细部文字：想赢取价值5000元的数码相机吗？想拥有价值2500元的手机吗？想拥有1800元的商务通吗？摩尔莲花电子城网页设计大赛为我行我素的你准备了众多的礼品，快快来参加吧！“动感莲花”网页大赛将于4月23日开幕，投稿时间5月22日中午十二点截止，5月23日将在大正大厦广场举行盛大的颁奖秀。到场观众只要认真填写调查问卷，就有精美礼品相赠，现场更有劲歌热舞、神秘互动礼品等着您!快快登陆厦门海峡网站下载活动资料进行网页制作吧!也许您就是本届莲花电子城网页设计大赛的“状元”!也许您就是现场幸运观众!
2）网络广告：同一时期在厦门海峡网刊登活动信息网络文字商榷：大主标：汇聚时代尖兵，投资IT 玩转数码!莲花电子城，激荡时代旋风。珍宝级旺铺57间，总面积：3392.59平方米。解说文字：摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是IT超人投资的乐土，拥有高回报的前景。次标:主标：想玩心跳吗？想玩不一样的吗？次标：厦门“动感莲花”摩尔莲花电子城网页设计大赛开幕了!福建IT界的四月盛典想赢取价值三千元的数码相机吗？想拥有价值2500元的手机吗？想拥有1800元的商务通吗？摩尔莲花电子城网页设计大赛为我行我素的你准备了众多的礼品，快快来参加吧。活动将于4月23日开始接受投稿，投稿时间5月22日中午十二点截止，5月23日在大正大厦广场举行盛大的颁奖秀。到场观众只要认真填写调查问卷，就有精美礼品相赠，现场更有劲歌热舞、神秘互动礼品回馈热情观众。快快登陆厦门海峡网站下载活动资料进行网页制作吧!也许您就是本届莲花电子城网页设计大赛的“状元”!欢迎各界对于摩尔莲花都市休闲购物广场有投资意向的朋友于5月23日10：00~11：30莅临大正大厦现场参加的颁发奖现场，现场歌舞劲爆，奖品多多。来就要呼朋唤友来！
3）海报派发时间、地段：4月23至5月20在湖滨南路电子城、莲花社区、同时派发海报。海报规格A4总数25000份。泉州晚报加送25000份。海报文字商榷正面：大主标：盛世旺铺，汇聚时代尖兵，投资IT业、玩转数码！莲花电子城，激荡时代旋风。珍宝级旺铺57间，总面积：3392.59平方米解说文字：摩尔莲花都市休闲广场背依倚繁荣大莲花社区，是IT超人投资的乐土，拥有高回报的前景。次标:主标：想玩心跳吗？想玩不一样的吗？次标：“动感莲花”摩尔莲花电子城网页设计大赛开幕了!福建IT界的四月盛典细部文字：为回馈广大购买租用摩尔莲花都市休闲购物广场的，厦门南福房地产开发有限公司将于4月23日至5月23日进行莲花电子城的网页设计大赛，参赛者可以上厦门海峡网下载大赛相关信息。应征设计稿件必须于5月22日中午十二点以前上传到大赛主委会指定信箱，参赛选手将出席5月23日于大正大厦广场举办的盛大颁奖秀。认真填写背面调查问卷的热心观众将获得摩尔都市休闲购物广场赠送的精美礼品，（礼物送完为止）5月23日晚10：00~11：30请您莅临厦门大正大厦活动现场，同享热力气氛，共享丰盛礼品!反面：调查问卷时期在厦门海峡网刊登活动信息
看!都市里的“另类休闲” 篇3
在上海某媒体工作的孙小姐三个月前就做好了自己的长假计划，她通过换房旅游网，结识了远在厦门的张女士一家，交换并确认了彼此的居住情况后，孙小姐和对方协定，在“十一”七天长假旅游期间交换“入住”对方的家。
“国庆期间，在外旅游的人太多了，酒店往往人满为患，而且很难住得称心如意，还要花费昂贵的住宿开支。”孙小姐告诉记者，经过朋友的推荐和换房旅行网的查找，她找到了远在厦门和她有同样需求的换房对象，通过电话、邮件的联络，孙小姐通过照片了解了对方和旅游“新家”的情况后，才下定了决心。
“换房旅游，可以省去昂贵的酒店开支，也免去了出门在外就餐的迷茫，在换房的‘新家’自己做饭，别有一番味道；另一方面，还可以享受家庭的温馨，住得更加宽敞、整洁、舒服，更有生活的情趣。”孙小姐说。
据悉，换房旅游是流行于欧美的一种新式的旅游方式，不同城市的旅游爱好者把自己家里的材料、细节等信息在专业的中介公司登记，交纳了证明材料和押金后，资料将在中介公司的网站上公布，供其他城市的旅游爱好者挑选和参考。据孙小姐介绍，换房旅游要有足够的防范意识，旅行之前，她和换房对象签好了换房协议，将换房时间、入住人员、水电费用结算、贵重物品清单都囊括在内，孙小姐告诉记者，在法律的框架下“换房游”，才更加安心。
异地“换房游”在旅游大军中独树一帜，这种新式旅游法既避免了随团旅游的“囫囵吞枣”，又避免了异地自助旅游的人生地不熟，受到年轻一族和都市白领人群的喜爱。
租车自驾游也疯狂
有关信息显示，今年“十一”黄金周的旅游市场将呈现长线旅游趋缓、中短程游和自驾游旺盛的特点。在北京、上海、深圳等大中城市，汽车租赁需求越来越旺盛，租车自驾游已成为一种时尚。有统计显示，目前国内汽车租赁市场的供租赁车接近10万辆，营业额近100亿元。
在某金融公司工作的张先生，很早以前就考了驾照，是名副其实的“本本”一族，可是张先生由于单位离家较近，没有考虑过买车，汽车租赁成了他的首选。今年国庆，张先生向上海一家汽车租赁公司租了一辆广州本田带着他的家人去嘉兴西塘体验古镇风光。张先生说：“租车自驾游，价格不贵，每天的租赁费大约在600元左右，而且还能和有车族一样，亲身体验自驾的情趣。开车本身和沿途风光所带来的快乐，胜过传统的随团旅行好多倍。”
从上海巴士、锦江等主要汽车租赁公司反馈来的信息显示，今年的自驾出游一族中，不少是亲朋好友联合租车，租上好几辆结伴出行，除此之外，还有相当一部分在沪生活的外国人租用面包车到江浙一带旅游，这些都使今年的国庆租车市场“热”上加热。
从最初的随团游，到前几年流行的背包游，再到如今像张先生这样的租车自驾游，人们的旅游观念在不断地被赋予新的诠释。现在，各大旅游社区和论坛都有“十一经典自驾游线路”的推荐，除了旅游线路的介绍还有各种注意事项和饮食住宿的提醒，和传统随团程式化的旅游方式相比，越来越多的人开始选择自驾出游行走天下。
都市人偏爱去乡村“种地”
现在的都市人都崇尚自然、健康，相比城市的拥挤和嘈杂，更多人喜欢到郊区体验淳朴、自然的生活情趣，呼吸新鲜的空气，陶冶身心。
供职于一家广告公司的沈跃一到放假就会自己开车去乡村“种地”，在第一次收获到黄瓜、西红柿等蔬菜的那个周末，沈跃把几个朋友拉到家里吃饭尝鲜。朋友说，自种的蔬菜味道果然和超市的不同。这个“十一”长假，沈跃又选择了“回归田林”的生活，谈起自己的经历，他感慨良多：“好多年没有体验过这种农家生活了，要的就是这种返璞归真的感觉。”他的妻子告诉记者，在城里住久了，看腻了钢筋混凝土结构，十分向往秀美的田园风光。
上海金山区施普都市桃园，今年３月开始尝试“市民认种试验田”的模式。市民既可以认种菜地，也可以认养蟠桃树。桃园的负责人介绍说，市民一年花4000元，就可以包下一亩桃树，把所有出产的桃子带回家。４个月来，已有100人次租走了500亩地。
据介绍，今年以来，上海市郊南汇、奉贤、金山等地开出了多家可租地的庄园、农业园区，受到上海都市年轻人的青睐。对于这部分都市人来说，在社会文化层面，“十一”长假已不再是“睡到日上三竿的连续休息日”，也不单单是旅游的“同义语”，而是更多“闲情逸致”和全身心放松的诠释。
“窝”在家中的另类白领
与大多数人选择外出旅游、走亲访友不同，有一部分都市白领，选择在家安静地度过七天长假。
供职于某外企的小秦，国庆期间在家摆弄起了自己心爱的“成人玩具”，“平日里工作压力太大了，周围的朋友又不多，这些返璞归真的成人玩具，让我仿佛回到了童年的时光，找到了儿时的快乐。”
南宋临安都市休闲体育文化研究 篇4
关键词：南宋,都市,休闲
丰厚的历史文化造就了杭州成为中外闻名的胜地,当前杭州正在大力创建“东方休闲之都”。杭州南宋时称临安,为南宋都城,城市经济空前繁荣,带动了相应的都市休闲娱乐文化的极大发展及休闲体育文化的繁荣。宋代是中国古代体育的繁荣时期,在体育发展史上占有重要地位。尤以南宋体育,远继汉唐,近承北宋,形式多样,内容丰富,普及广,技艺水平高。以都城临安(今杭州)为代表的体育文化活动,瑰丽多姿,深具时代特色。
1擂台争交、瓦舍套子——南宋都市娱乐武术
宋代由于城市经济的发展,市民的娱乐活动逐渐繁荣,尤其是南宋,城市商品经济的发达。带动了人们娱乐时间的增多,在南宋都城临安(今杭州)出现了诸多以武术为形式的市民活动,如“擂台争交”、“瓦舍套子”等。
中国民间素有尚武习俗,社会动荡或遭遇外族入侵时往往结成“义社”或“义会”[1],如宋代的“弓箭社”、“忠义巡社”等。南宋都城临安市民阶层也成立了类似的“社”,如“角抵社”及“相扑社”(徒手角力)、“锦标社”(射弩)、“英略社”(使棍),但这时期的这些“社”已经变为以休闲娱乐健身为目的。钱塘人吴自牧在《梦梁录》卷十九“瓦舍”中记载:“瓦舍者,谓之‘来时瓦合,去时瓦解’之义,易聚易散也”[2]166,当时临安的瓦舍有十七处之多,瓦舍中有各种艺人,如相扑等;同书卷二十“角抵”记载:“瓦市相扑者,乃路歧人聚集一等伴侣,以图摽手之资。先以女颭数对打套子,令人观睹,然后以膂力者争交。若论护国寺南高峰露台争交,须择诸道州郡膂力高强、天下无对者,方可夺其赏”[2]180,这时期的“套子”即是后世武术套路的雏形,套子的出现在中国武术史上具有重要的意义,它标识着中国武术基本成熟,当时武术套路仍是中国武术的基本形式,只不过南宋时期瓦市中的套子从文献描述来看最初是对练形式,需要“成对打套子”,为了吸引人观看,可见具有很强的表演性和娱乐性;另外还有更为刺激的擂台争交,地点就在今杭州西湖景区的南高峰,这里是南宋相扑高手们比试的地方,获胜者还可以获得物质奖励,甚至是官职,同卷记载“如头赏者,旗帐、银杯、彩缎、棉袄、官会、马匹而已”、“曾有温州韩福者,胜得头赏,曾补军佐之职”。当时南宋临安城瓦市有名的相扑手有周急快、王急快、赛关索、赤毛朱超、周忙憧、郑伯大、铁稍工韩通住、杨长脚,这些是男相扑手;另外女相扑手有名的有赛关索、嚣三娘、黑四姐等。由此可见,南宋临安瓦市中相扑角力的发达,临安市民阶层娱乐武术文化的繁盛。
2相扑、投壶、蹴鞠———南宋都市休闲体育活动
吴越文化地处江南腹地,民丰物美,经济发达,市民经济十分发达,尤其是南宋定都临安(今杭州)之后,其民族体育文化尤其是市民休闲娱乐体育活动非常活跃,在我国古代体育史尤其是休闲体育史上留下了许多珍贵的休闲体育文化,诸如相扑、投壶、蹴鞠等都市休闲体育。
2.1 相扑
先秦以前,诸侯们“以为戏乐,用相夸示”的角力活动,秦代更名为“角抵”,唐代有“相扑棚”,曾有“万赢”之称号的蒙万赢在唐灭亡后流落吴越投奔武肃钱王钱镠处,虽年近四十余岁仍可出场屡屡获胜,钱王素有武勇,喜好相扑,蒙万赢在吴越地区传授了不少相扑弟子。《武林旧事》卷六“诸色伎艺人”之“角抵”条有记载的当时临安角抵名手四十四名[3]138,有:“王侥大、张关索、撞倒山、刘子路、卢大郎、铁板沓、赛先生、金重旺、赛板沓、曹铁凛、赛侥大、赛关索、周黑大、王急快、曹铁拳、韩铁僧、一拔条、温州子、董急快、小关索、……郑白大”。由此可见当时临安相扑角抵活动的盛行,这些角抵手大多有姓无名,或以其擅长的技术为名、或以其外貌取名等等,大多数角抵手的名字已经湮没在历史长河中。
2.2 投壶
投壶由中国古代射礼演进而来,将古代射箭演变成用手将箭投向置于地面的壶,从而难度降低,增加了娱乐性和趣味性,老少、男女、雅士皆可以进行。郑玄在先秦典籍《礼记·投壶》注有[4]28“投壶,射之细也。射为燕射”,可见投壶是从燕射演进而来,所谓燕射,即是在宴席间进行的射箭礼仪活动,后来燕射逐渐演变成了投壶活动。吴越地区各个时期出现过投壶高手,如晋代的虞潭,爱好投壶,并对投壶的器具及活动方法进行研究,著有《投壶经》四卷、《投壶变》一卷,曾流行于梁代,后亡佚[4]29。南朝梁时的投壶能手贺辉,会稽人(今绍兴),投壶绝技惊人,可以隔着屏风或障碍物投壶。由此可见,吴越地区投壶不仅在技艺上有所创新,而且理论上也是有所成就,显示了吴越投壶运动在历史上的占有一定的地位。
2.3 蹴鞠
蹴鞠即是古代中国用脚踢球的运动,蹴鞠的起源很早,最早可以追溯到传说中的黄帝蚩尤时代,其中一种起源说就是黄帝打败蚩尤后将其投作球踢而演进而来。史料记载蹴鞠在春秋时期即以出现,汉代已经出现了有关蹴鞠的专著《蹴鞠二十五篇》[5]344,发展到唐代时蹴鞠不仅在球的制作上有充气球,而且球门和踢球方法更加多样,尤其是发展到南宋时期,蹴鞠发展到其鼎盛时期,不仅出现了专门的蹴鞠社会组织,而且在技法上更加追求技巧性、娱乐表演性,普及程度也大大提高,并出现了蹴鞠的商业化倾向。南宋周密在其《武林旧事》“社会”[3]45条有:“二月八日为桐川张王生辰,震山行宫朝拜极盛,百戏竞集。如緋绿社1、齐云社2、…角抵社3、锦标社4、英略社5…。”这时期一般把蹴鞠的社会组织称为“齐云社”或“圆社”,蹴鞠形成了社会组织,就有规章制度,如对参加蹴鞠活动者的“十紧要”6,从态度、礼仪等方面对参加者进行了规范要求。南宋时期的蹴鞠在球艺方面更加追求表演性,出现了诸多蹴鞠高手,《武林旧事》卷六“诸色伎艺人”条记载的蹴鞠高手有“黄如意、范老儿、小孙、张明、蔡润”[3]140。
南宋时期蹴鞠活动在社会上各个阶层都很普及,这可以在南宋有关文献中大量记载有关蹴鞠的史料,如《西湖老人繁盛录》、《梦梁录》、《都成纪胜》、《武林旧事》等。
3弄潮——南宋水上民俗体育活动
杭州处东南沿海,境内多水域,水网交织,故而水上民族体育活动有天然的交融。吴越先民自古就有“断发文身”7习俗,先民以渔猎为生,经常与海浪为伍,生动反映了当时吴越先民从事渔猎的生产与生活。记载吴越先民“断发文身”习俗的史料见诸文献很多,如《史记·越王勾践世家第十一》有“越王勾践,其先禹之苗裔,而夏后帝少康之庶子也。封于会稽,以奉守禹之祀。文身断发,披草莱而邑焉。”[6]《汉书·地理志》有“粤(粤、越同)地,…其君禹后,帝少康之庶子云,封于会稽,文身断发,以避蛟龙之害。”[5]314长于水战、断发文身实际上已经成为吴越族群的鲜明标志[7],一种吴越文化的古代习俗文化符号。因此,吴越文化与吴越水上民族体育活动有着天然的融合发展。古代吴越诸如弄潮、水上秋千、龙舟竞渡、船拳等水上民俗体育活动源远流长。
弄潮这项民俗活动也是和吴越地域文化有着密切联系,并与吴越文化融合中不断发展起来的,其发源历史相当久远,先秦春秋时期即有文献记载,是吴越钱塘江两岸深受人们喜爱的具有吴越独特文化特色的传统水上民俗体育活动之一。吴自牧在《梦梁录》卷四“观潮”中有:“…江潮堪观,皆绝景也。每岁八月内,潮怒胜于常时,都人自十一日起,便有观者,至十六、十八日倾城而出,车马纷纷,十八日最为繁盛…”、“吴儿生长狎涛澜,冒利轻生不自怜。…”[8],该书还记载了描述当时“弄潮”的多篇诗篇。《武林旧事》卷三“观潮”条亦有:“吴儿善泅者数百,皆披发文身,手持十副大彩旗,争先鼓勇,泝迎而上,出没于鲸波万仞中,腾身万变,而旗尾略不沾湿,以此夸能。”[8]南宋时期诸多有关“弄潮”的记载都展示了这一吴越文化特色的民俗体育活动的兴盛。
吴越水上民俗体育活动的其他运动如水上秋千、龙舟竞渡、船拳等,总之,吴越水上民俗体育活动的繁荣与兴盛与吴越文化是分不开的,是吴越诸种历史文化因素及社会民俗因素合力作用的共同结果,其融合发展需要紧密结合吴越文化的地域土壤。吴越民俗休闲体育的繁荣与宋代时期吴越地域文化、经济繁荣,尤其是南宋江南经济、市民娱乐休闲文化及临安成为南宋都城等密不可分的,为当今发展吴越休闲体育文化活动提供深厚的文化资源。
吴越地域以水、船为文化依托,诸多民俗体育休闲活动项目深深根植于吴越富有浓郁水文化气息的人文景观,弄潮、水上秋千、龙舟竞渡、船拳等,在其发展融合中始终要突出吴越文化的水特色。
4南宋都市休闲体育文化发展对策
南宋时期,体育尤其是临安(杭州)都市休闲娱乐体育在中国体育史上占有重要地位,南宋发达的城市经济,孕育了繁荣的娱乐体育活动,并形成了文化丰厚的都市民俗体育文化,至今仍可以作为我们建设杭州“东方休闲之都”有待发掘的宝贵历史文化资源。杭州要建设现代体闲之都、传承宋都的民俗文化是题中应有的重要方面。大力发展体闲经济、体闲产业与体闲文化,正成为现代城市发展的一大特点,而民俗是民族生活方式的表现,是民族性的重要特征之一。撇开当地的民风民俗,企望发展体闲经济,几乎是不可能的。南宋临安(杭州)积淀的丰厚且具有江南水乡特色的南宋民俗体育文化,这是建设现代体闲之都最可宝贵的文化资源。由此可见,对南宋临安(杭州)休闲娱乐体育文化的研究,不仅具有学术上的理论意义,对建设杭州成为休闲之都、品质之城也有着不可忽视的理论与现实意义。
近年来伴随着人们休闲时间的增多,越来越多的人们开始追求休闲生活健康化,杭州正打造“东方休闲之都”,大力推广具有浙江地域特色的休闲文化活动样式,在建设杭州“东方休闲之都”过程中,有必要将将具有吴越文化特色的吴越民族传统体育文化纳入其中。
浙江尤其是杭州旅游业发达,西湖、西溪湿地、宋城等地是外地游客慕名来杭的首选旅游景点,在这些旅游景点应有计划、分层次的将吴越民族传统休闲体育文化加入其中。如每年的端午节在西湖进行龙舟比赛,在宋城中进行有关相扑、角力、武术套子、蹴鞠的表演等,将杭州历史上的一些休闲体育活动融入到景点中,让游客在杭州各大景点中体会吴越民族传统体育文化。开发具有吴越文化特色的吴越民族传统体育文化基地,是一项将杭州“东方休闲之都”城市文化与吴越民族体育文化特色结合在一起的文化工程,需要深入挖掘杭州市历史与文化资源,并将这些历史文化资源,尤其是民族传统体育文化、休闲民俗文化合理融入到杭州“东方休闲之都”的建设中。可以分区域、节令等进行开发建设,如专门开辟出基地发展吴越民族传统武术基地,将具有吴越特色的武术拳种、民俗活动、休闲活动在其中表演,当然也可以将这些吴越民族传统武术、民俗活动和旅游景点融合起来。在每年的特殊节令,进行大型吴越民族传统体育赛事的组织,如端午节进行龙舟竞赛、八月十五观潮节的弄潮比赛等。将吴越文化中具有休闲体育文化样式的活动进行改进创新,建立吴越民俗体育文化园,如恢复创新南宋时期的蹴鞠、角力、相扑活动等。
参考文献
[1]陈宝良.中国的社与会(增订本)[M].北京:中国人民大学出版社,2011:263.
[2]吴自牧.梦梁录[M].北京:中国商业出版社,1982.
[3]周密.武林旧事[M].北京:中国商业出版社,1982.
[4]曹守和.浙江体育史[M].杭州:杭州出版社,2014.
[5]班固.汉书[M].北京:中华书局,2012.
[6]司马迁.史记[M].西安:太白文艺出版社出版,2005:228.
[7]蔡丰明.吴越文化的越海东传与流布[M].上海:学林出版社,2006:287.
都市休闲 篇5
（一）都市农业定义及功能
都市农业在20世纪上半叶率先出现于欧洲、美国、日本等发达国家和地区，它是在工业化和城市化迅速发展的过程中，随着城市经济的快速发展和环境问题的日趋严峻以及可持续发展思想的深入人心而提出来的。但迄今为止，关于都市农业的概念和内涵仍无统一的界定。一般认为，都市农业是指处在大城市边缘及间隙地带，依托大城市的科技、人才、资金、市场优势，进行集约化农业生产，从而为国内外市场提供名、特、优、新农副产品和为城市居民提供良好的生态环境，并具有体闲娱乐、旅游观光、教育和创新功能的现代农业。
通常认为，都市农业具有“三生功能”，即生产性功能、生活性功能、生态性功能。将这三项基本功能表述为：a、经济功能即生产性功能，主要指产品上满足都市市民的消费需求，通过为城乡失业人员提供就业机会、优化城郊产业结构，提高农业收入。b、社会功能即生活性功能，主要指为都市居民提供接触自然，以及观光、休闲等场所的机会，并有利于增强现代农业的文化内涵和教育功能。c、生态功能，主要指其营造优美宜人的绿色景观、改善自然环境、维护生态环境，充当都市的绿化隔离带、防止城市环境污染以保持清新、宁静和生活环境，并有利于防止城市过度扩张。
（二）都市休闲农业旅游概念、与旅游农业的关系及作用
都市休闲农业旅游是把农业与旅游业结合在一起，在都市农业的基础上通过开发都市农业的各种功能而发展起来的，它是利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态。都市休闲农业旅游不仅使都市旅游的开发趋向丰富与新颖，而且通过旅游开发为农业发展进一步拓展了空间，从而日益成为旅游业与农业不可缺少的新的经济增长点，同时，其独特的社会、经济和生态功能也构成了城市化和城市可持续发展的重要组成部分。
都市农业在国外已经有了半个世纪的发展历程，都市休闲农业旅游的发展也渐趋成熟。而作为农业生产大国的中国，都市农业在我国的兴起不过短短10多年的时间，但随着经济的进步，都市休闲农业旅游近几年也在我国上海、北京、成都、深圳、广州等城市得到了快速发展：上海市第一个将都市农业列入国民经济发展规划，并在观光农业、市民农业、庄园农业等方面取得了成效；北京明确要把京郊农业建为现代农业的先导，其中体闲观光为一大功能；深圳适应建设国际化大都市的需要，观光农业旅游已初步建立规模市场；广州已经出现了许多观光农庄，庄园经济正在兴起。
都市休闲农业旅游能得到如此迅猛的发展，是由于它有以下的作用：
1、有利于实现都市农业高产高效的目标
开发都市休闲农业旅游是农业产业转型的必然选择，是城郊型农业本身发展的内在要求。农业一直被认为是个弱质产业。随着市场经济的发展，客观上就要求农业改变面貌，实现转轨变型，向二、三产业延伸，扩大经营范围，提高附加值。利用农业和农村空间发展旅游农业，有助于扩大农业经营范围，促进农用土地、劳动力、资金等生产要素的合理调整，提高土地生产率和劳动生产率；同时又可以以旅游农业为龙头，带动餐饮、交通运输、农产品加工等行业的发展。
2、有利于拓展旅游空间，满足人们回归大自然的愿望
伴随着城市发展的现代化进程，城市已成为“柏油沙漠”、“水泥丛林”的所在，城市生活空间越变越狭窄，城市生活节奏越来越快，大气质量越来越差，各种污染使得城市居民更加向往乡村恬静悠闲的自然环境，则旅游农业的出现迎合了久居大城市的人们对宁静、清新环境和回归大自然的渴求。
3、有利于城乡相融
城乡一体化是社会发展与进步的趋势。城市文化和乡村文化是两种类型截然不同的文化，由于城乡的差异，而产生乡村向城市、城市向农村互动的文化交流特征。农耕文化是吸引城市居民向乡村流动的主要内动力。这种城乡间文化、环境的强烈反差，使得旅游业向郊区农村发展成为一种新的潮流。
二、都市休闲农业旅游开发中的问题
（一）缺乏有序管理
都市休闲农业旅游是集都市农业与旅游业于一体的综合性、多功能性、开放性的产业，对管理水平的要求远高于单纯的农业和旅游业。都市休闲农业旅游处于兴起阶段，从管理法规到开发管理者、游客素质均未真正到位，特别是小型的农园情况比较突出，经营效果还不理想，例如市民农园管理法规还不健全，盈余分配、权力义务分担等问题尚未理顺。而且管理者缺乏专业训练，往往懂农业的不热悉旅游业，反之亦然。在全局上由于缺乏对这类项目的发展给予科学引导和严格的控制，使得区域资源缺乏整合、产业同构竞争、布局无序混乱，这不仅影响项目本身开发的经济效益，也未能充分发挥此类旅游项目应有的综合功能和效应，不利于优化城市土地空间和环境，隐藏并极易引发城市资源和环境危机，危及城市化向现代化、高层次健康持续发展。
（二）特色不浓，品牌不强
现有都市休闲农业旅游项目存在的普遍问题是品位不高，特色不浓，品牌项目不多。分析其原因主要有以下两方面：①项目内涵浅薄，缺乏个性和深度，缺乏科学的策划和创意。②项目规模偏小，产业链短直接影响着规模化生产，而且各区域间旅游资源缺乏整合，未有形成更大品牌和规模效应。目前很多农业旅游景区的经营者往往是当地的农民，当他们意识到身边的环境资源可以作为“摇钱树”时，便按自己的理解或者干脆照搬别人的模式，在没有充分了解市场需求和管理模式的情况下便仓促上阵，这些投资者目光短浅，品牌意识弱，不重视品牌建设的长线投入，导致项目形象模糊，品牌不强，可持续发展乏力。此外，各项目之间也缺乏有机的联系和整合，未有从形成区域整体形象和旅游网络建设的高度上提升吸引力和扩大辐射范围，实施品牌营销，因而项目也就失去竞争优势，难于持续发展。
（三）文化内涵挖掘不够
农耕文化是吸引城市居民向乡村流动的主要内动力，但目前大部分农家乐、田间采摘和田间美食等项目，未能充分发掘当地的农业历史、农业文化遗产和民俗风情，并使之有机融入产品之中，很多项目没有鲜明的文化主题，立意和层次都不高。此外，由于开发速度过快，一些经营者过于偏向观光游乐项目的开发，把市民农业园搞得与人造乐园雷同，有的项目甚至搞成“小而全”的大杂烩。在城乡融和，文化碰撞中，农村文化受城市文化影响更大，城市化倾向明显。
（四）科技含量不高
目前，都市休闲农业旅游项目雷同，近距离重复布局，低水平盲目扩张现象普遍，以观光农园、森林公园、旅游农庄这三种类型为主，其中，许多旅游项目未充分利用都市农业高科技、现代化等多种功能资源和优势条件开发旅游产品，项目的科技含量低，仍然停留在低层次的观光农业旅游水平，农业旅游季节性瓶顶也未能突破。这在一定程度上背离了发展都市休闲农业旅游的初衷。
三、都市休闲农业旅游开发的模式及建议
（一）都市休闲农业旅游发展模式
1、观光型农业旅游
观光型农业旅游是目前发展较成熟的旅游方式，它是发展精耕细作、集约经营、高产新奇的现代农业旅游形式，具有观光、食用、美化环境的特殊功能。在发展传统型农业旅游的基础上，应充分利用高校和科研机构，与高科技园区及农业科研单位合作，引进和开发新技术、新品种，增加观光型农业旅游的新品种。
2、参与型农业旅游
参与型农业旅游可重点发展市民农庄。这种方式在国内已经开始流行，它是以开发商集中开发，经营管理为主。游客可购买庄园内相应果林、园地或某种作物，自己耕作。最大特点是可以实行社会多渠道、小规模融资，将旅游者纳入旅游投资开发和管理的责任人范围，从而吸引投资，并有利于提高游客重游率。
3、体闲度假型农业旅游
我国旅游业的发展已经进入了从观光向体闲度假转换的阶段，休闲度假型农业旅游是一种综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果，体验农作，了解农民生活，享受乡土情趣，而且可住宿、度假、游乐。
4、设施农业旅游
设施农业旅游是指工厂化的农业生产，使农业生产像工业在车间生产那样，以现代农业科技和设施为保障，避开气候、季节的影响，能够稳产高产。这类旅游项目既符合城市用地紧张、充分提高土地利用率的实际，又可做到常年开放，户内户外旅游项目有机互补。可主要开展观光、科普、购物等旅游活动。
5、青少年农学游
城市青少年缺乏农业知识和吃苦耐劳的品格，这已引起家长和教育界的重视。农业旅游是寓教于乐的较好方式。青少年农学游可以使青少年在感受田园风光的基础上，通过亲自耕作的方式，增加他们相应的农业知识，并进一步培养他们珍惜粮食、尊重农民、吃苦耐劳的优良品格。
6、农业博物馆旅游
农业博物馆旅游是指选择和集中地域性特色鲜明的农业生产、生活、典故、古村落等农业文化、农业科技和农业景观材料，采用现代手法加以集中展示，供游客参观、考察、学习、研究，可集中办一个大型综合性农业博物馆，也可以依托相关特色农园或典型古村落配套专项农业旅游博物馆。
（二）都市休闲农业旅游开发的建议
1、以农为本，树立大旅游观念
农业旅游涉及农民扶贫和增收问题，因此发展都市休闲农业旅游必须以广大农民为主体。广西龙胜县的“龙脊梯田”观光农业已使农民得到了实惠。实践证明，以农为本是投入少、回收快、返贫率低的旅游扶贫和增收之路。此外，都市休闲农业旅游是将都市农业和旅游业结合起来的新型旅游方式，加之旅游业本身是一个关联性极强的产业，需要各行业的合作与协调，所以发展都市休闲农业旅游首先要树立大旅游意识，加强行业合作。
2、实施可持续发展战略
实施可持续发展战略就是在旅游中，要加强对都市农业用地与生态环境的保护。良好的生态环境是发展都市农业生态旅游的前提条件，城市的污染直接破坏了都市农业的生态环境；城市的无序扩张，更是占用了城区和郊区宝贵的农业用地，而这恰恰又是都市休闲农业旅游的基础。因此要发展都市休闲农业旅游，首先必须针对都市农业生态环境存在的问题，树立生态观念，采取切实有力的措施加大农业生态环境保护和建设，保护好其中的水源、土壤、气候、生物等自然资源，保护生物多样性，并加强对耕地的保护，改变现有不合理的耕作方式、防止城市建设对耕地的无序占用，建立良性循环的都市农业生态系统，建立人与自然的和谐关系。只有这样，才能保证都市休闲农业旅游的顺利进行与健康发展。
3、发挥政府主导作用，进行科学的旅游规划
规划是指导开发建设的纲领性文件。要明确发展都市休闲农业旅游，绝对不能削弱政府的主导地位，搞都市休闲农业旅游，还是要靠政府的规划和协调，政府主管部门应当组织相关力量，尽快做好都市休闲农业旅游的发展规划，摸清资源家底，结合城市发展，合理交排布局，划定保护和开发区域，明确开发的重点和主题，以科学的规划指导开发建设实践，改变盲目开发、随意布局、竞争无序的混乱状况，树立把农业旅游新兴产业变成新型产业的观念，科学运用旅游发展与城市发展一体化理念，使都市休闲农业旅游发展规划与城市发展总体规划有机地衔接。
4、挖掘文化内涵，凸显农业科技
都市休闲农业旅游的特点就在于它具有不同于城市的良好的生态环境、优美的自然景观以及淳朴的乡情民俗。所以，都市休闲农业旅游开发要重点突出文化的乡土性和景观的乡野化。在进行都市休闲农业旅游开发中，应当充分挖掘这些宝贵的地方性特色农业文化内涵，突出农业高科技，将传统农业文化与现代农业高科技、户外农业生态风景与室内农业博览园、农业生产与深加工、农业生态文明与城市工业文明在城市独特地域上有机地融合，要充分依托城市的各种优势，结合城市社会经济环境发展，开发都市休闲农业旅游，实现综合效益。
5、突出特色，树立品牌
特色和品牌是旅游项目可持续发展的生命线。项目的规划和建设要在充分挖掘本区域独特的有形、无形农业文化旅游资源基础上，通过深化、活化等一系列的创意策划活动，打造成受市场欢迎的特色品牌产品。开发中要注意突出专业化、个性化、精品化，不要搞小而全的“大杂烩”，要形成区域内部项目优势互补的产品结构，从地域上、主题上、文化上整合景观群组，打造更大品牌，实施品牌营销，以整体优势提升产品的市场竞争力。
6、培养复合型人才
都市休闲 篇6
其次是“通透感”，金融街购物中心整体架构由享誉全球的美国SOM公司担纲设计，内部精装则由著名的CID公司全面打造。独一无二的透明穹顶设计为购物中心内部引入自然光，倾泻而下，视野通透无阻碍。站在某一个角落，你就可以遍览各楼层的各个品牌，视野清爽无疲劳感。倚靠在各个楼层的栏杆，听着大厅内回旋的轻音乐，这里有其他商场没有的、难得的宁静。而背后的品牌店无论是Dior还是LV，醒目的广告LOGO，让你随时能停下脚步来一次美美的街拍。
金融街购物中心位于著名的金融核心区，是北京最高端的时尚购物中心之一。从地下一层到地上四层，包含了国际精品、服装服饰、名表珠宝、家居饰品、精品超市、餐饮美食、美容健体等多种业态，汇集LOUIS VUITTON、GUCCI、Dior、Zagna、MaxMara、Chloé、Dolce&Gabbana、连卡佛等800余个国际知名品牌。其中主力店之一的香港著名高级品牌专门店连卡佛（Lane Crawford）内更是汇集超过600个国际知名的设计师品牌。目不暇接是顾客对在金融街购物中心购物的普遍感受，而这些品牌的选择也体现了金融街购物中心对于中高端都市精英人士的商业定位。
购物中心的一个重要意义就是为人们提供一个休闲娱乐的场所。金融街周边上班的白领们，在工作间隙最便利的休闲去处就是到附近的购物中心。金融街购物中心高端的品牌组合、追求愉悦和感动服务的理念，为越来越多的顾客提供了一个休闲娱乐、自由放松的场所。这一次，我们在金融街购物中心精心挑选了五个品牌店铺，都市精英们可以在这里卸下焦虑的情绪，逛逛街，享受一杯香浓的咖啡，或静下来做个美甲，找一款适合自己的饰品，又或者只是安静的画一幅心中的风景。还等什么，快来金融街购物中心享受一段美好的闲暇时光吧！
都市休闲 篇7
休闲是经济和社会发展的产物, 19世纪的工业革命和20世纪的科学技术迅猛发展对人类最大的贡献就是将人类从繁重的体力劳动中解脱出来, 赋予其更多的空闲时间。故美国《未来科学》杂志撰文 (1990年) :“随着知识经济时代的来临, 未来的社会将以史无前例的速度发生变化。也许10-15年后, 发达国家将进入‘休闲时代’, 发展中国家将紧随其后”。如何善度闲暇成为当今世界各国都十分关注的热点社会问题。人类对于休闲的认识可追溯到古希腊的亚里斯多德, 他认为休闲是“一切事物环绕的中心”, 这一思想成为后来西方休闲思想的起源和基础。近代“休闲学”发源于美国, 其标志是1899年凡勃伦 (Velble) 发表的《有闲阶级论》, 提出了休闲是一种生活方式和行为方式。波瑞特比尔则在《以休闲中心的教育》中提出要在教育中体现休闲, 重视和发展休闲的教育。瑞典的哲学家皮普尔在《休闲文化的基础》中则指出休闲是人自我价值观中一种思想和态度, 不是外界因素作用所造就, 也不是由闲暇时间所决定。
休闲体育是人类休闲生活的重要组成部分, 是休闲和体育有机结合。日本体闲的体育振兴协会认为:不管什么体育项目, 只要把它作为一种休闲体育运动, 从而达到欢欣鼓舞、身心快乐、心情开朗、消除疲劳等目的, 都可称之为休闲体育。“体闲体育”并非一种新的体育形式, 它是从参与体育活动主体的活动时间上进行界定的, 是指人们利用体闲时间, 为了达到健身、娱乐、消遣、刺激、宣泄等多种目的所进行的各种身体活动方式。20世纪90年代后期, 我国学者开始关注休闲体育, 并从不同维度对休闲体育的概念进行阐述, 但尚未形成定论。主要的观点有: (1) 余暇体育是人们利用余暇时间, 为了达到健康、娱乐及消遣等多种目的而主动进行的身体活动。休闲体育就是在余暇时间里用各种方法、各种手段, 开展多种形式、多种内容的身体娱乐, 并把它作为一种现代文明社会的交往方式和交际手段。休闲体育是在空闲的时间里进行的, 以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式, 人们不受限于活动的严格规定, 积极追求内在的体验, 使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。
通过文献回顾, 以往的研究对城市特别是大都市女性这一特殊的群体, 从休闲体育的视角进行研究, 还相对较少。本研究期望通过对我国两个特大城市入手, 进行分析不同文化地理背景下, 都市女性的休闲体育参与特征和价值观念之间的差异性。
2、研究对象与方法
2.1、研究对象
本研究选取2010年城乡建设部编制的《全国城镇体系规划》中所确定的北京、天津、上海、广州与重庆为国家五大中心城市中的北京和上海进行抽样调查, 将都市女性休闲现状、休闲体育价值观、休闲体育涉入和消费程度等作为研究对象。
2.2、研究方法
2.2.1、文献资料法
研读社会学、经济学和体育学等相关学科书籍和相关文献资料, 通过查阅中国期刊网、中国优秀博硕士学位论文全文数据库等收集有关女性休闲、休闲体育等方面文献, 并对文献资料进行分析、总结和概括为本研究提供理论支撑。
2.2.2、问卷调查法
根据研究目的, 制定《都市女性休闲体育参与现状的调查问卷》, 对问卷进行效度和信度检验后, 分别在北京和上海, 随机每个城市发放1000份问卷, 共计发放问卷2000份, 回收问卷1832份, 有效问卷为1797份。
2.2.3、数理统计法
运用SPSS19.0统计软件对调查数据进行统计, 获得研究所需的各类数据资料。
3、结果与分析
3.1、调查对象的背景特征
年龄结构 (Agestructure) 是指不同年龄段人口在一个群体总人口中的相对比例, 本研究将调查者年龄分为35岁以下 (青年) 、35-50岁 (中年) 和50岁以上 (老年) 三个年龄区间。学历是指人们在教育机构中接受科学、文化知识训练的学习经历。一个人在什么层次的教育机构中学习, 接受了何种层次的训练, 便具有相应层次的学历。从广义上讲, 任何一段学习经历, 都可以成为学习者的“学历”。本研究将调查者的受教育程度分为中学 (包括初中和高中) 、大学 (包括专科和本科) 和研究生 (包括硕士和博士) 。婚姻是一种人际间取得亲属关系的社会结合和法律约束。因为传统文化的影响, 女性在子女的成长和教育过程中, 付出大量的时间和精力, 而参与休闲体育活动的基础保障是有休闲时间的存在。故本研究将都市女性婚姻状况分为无小孩、小孩未独立和小孩已独立三个方面。收入 (Income) 是指某一个体, 包括个人或者企业在销售商品、提供劳务及转让资产使用权等日常活动中所形成的经济利益的总流入, 通常包括商品或劳务的销售收入、利息收入、使用费收入、股利收入等。根据中国财经网公布的2012上半年城镇居民收入数据, 上海 (20689元) 、北京 (18154元) 、广东 (15778元) 、天津 (14155元) 和重庆 (11760元) 的平均值计算, 都市居民人均月收入约为2684元。在此基础上, 根据研究需要, 将收入水平分为2000元以下 (低收入者) 、2000-5000元 (中等收入者) 和5000元以上 (高收入者) 。
3.2、都市女性休闲现状的比较分析
3.2.1、休闲时间
余暇时间, 亦称为自由时间或休闲时间, 指在一昼夜的全部时间结构里划出一切必要的时间后所剩余的那一部分个人可自由支配的时间。这种时间不能直接被生产劳动的报酬所吸引, 而是用于娱乐和休息。然而, 这部分时间在人类创造精神文明方面起着重要的作用, 也是人们直接参与体育活动和接受体育文化的基本前提之一。马克思指出:“闲暇时间, 为每个社会成员全面发展自我所需的时间提供了保障, 其中包括个人受教育的时间、发展智力的时间、履行社会职能的时间、进行社交活动的时间、自由运用体力和智力的时间、与之相适应给所有人腾出时间和创造手段, 个人会在艺术、科学等方面得到发展”。闲暇时间的多寡, 与一个社会的经济发展密切相关, 经济发展程度越高, 闲暇时间就越多, 闲暇时间的结构也会发生重大改变。
统计表明:就调查对象而言, 北京女性平均每天拥有的休闲时间为3.51小时, 而上海女性每天拥有的休闲时间为3.33小时, 要低于北京的平均水平。比起高节奏的都市生活来看, 女性拥有的休闲时间量还是较为理想, 马克思曾认为“余暇时间本身就是财富”, 在谈到共产主义社会时, 他指出“那时衡量财富的尺度决不会是劳动时间, 而是余暇时间”余暇时间的增加是经济和技术发展的产物, 是社会进步的标志, 它为补偿当代生活方式人们的许多要求创造了条件, 更为重要的是它通过身体放松、竞技、欣赏艺术、科学和大自然, 为丰富生活提供了可能。
3.2.2、休闲项目选择
从休闲项目的选择来看, 看电视仍排在第1位, 中选率高达54.8%;其次为听音乐中选率48.4%、上网 (聊天、游戏等) 47.8%。参与休闲体育活动中选率为41.2%, 观赏体育比赛的中选率为31.4%, 分别排在了第五和第八名。尽管参与体育活动和观赏体育比赛未能进入都市女性休闲生活项目的前三名。但还处于较为前面的位置, 说明随着健康意识的加强和都市体育赛事水平不断提升, 以体育为载体的休闲生活方式逐渐进入了都市女性的生活中来。
3.2.3、休闲消费水平和途径
从休闲消费水平统计来看, 女性休闲消费水平100-300元和301-500元两个水平区间, 分别占调查总数的26.6%和24.0%, 二者合计超过调查人数的半数。在其它消费水平上人数基本较为平均。而从消费途径的统计来看, 朋友聚餐、旅游郊游和其它排在前3位, 中选率分别为55.9%、52.4%、和39.3%。基本上与中国人消费习惯相一致。体育消费排在调查项目的10位, 位列最后, 说明在休闲生活中, 都市女性的休闲体育消费水平还非常低。
3.3、都市女性休闲体育价值观的分析
3.3.1、参与休闲体育的认知向度
对体育功能和作用的认知是影响人们参与体育活动的内部动因, 它影响着人们参与体育活动的积极性、选择性和持久性。都市参与休闲体育活动的行为是建立在自己对体育活动认识态度上的。
统计结果表明, 在休闲体育的认知向度上, 身体健康、塑造体型和加强人际交往位居中选率的前3位, 表明都市女性对参与休闲体育活动认知上还是理性的和全面的。
3.3.2、参与休闲体育的动机强度
参加体育活动的动机是选择、激发、维持并强化一定的体育活动从而导向一定目标的内在动力。体育活动动机是促进一个人参与体育活动的源动力, 它是个体的内在过程。
统计结果表明, 都市女性参与休闲体育活动的动机中选率排在前3位是强身健体、缓解身心紧张与疲劳和消遣和娱乐。随着社会的发展以及体育功能的不断扩展, 休闲体育活动参与已经不仅能为参与体育身心健康, 在社会关系以及提升自身生活品味等方面, 有着无可替代的作用, 调查结果说明都市女性在休闲体育活动动机上还处于初级的、较为单纯的阶段。
3.3.3、参与休闲体育的体验深度
统计结果表明, 都市女性在参与休闲体育活动的效果评价上, 能够使自身精神愉悦的比例最高, 占调查总数的63.5%, 其次为分别为精力充沛和身体健壮, 分别占调查总数的13.0%和12.3%。而对休闲体育生活的满意度调查上, 45.9%的都市女性评价水平为一般, 25.1%的评价为比较满意。
3.4、休闲体育涉入程度的比较分析
参与休闲体育涉入程度, 主要通过采用周参与次数和每次参与的持续时间这两项指标来分析。
从平均周参与的体育活动次数来看, 周参加3次的人数最多, 占调查总数的25.5%, 有40.8%的都市女性选择了周参与一次和不足一次活动, 这表明该群体的都市女性尚未形成固定的参与体育锻炼习惯, 该群体的都市女性休闲体育涉入程度很低。而从平均每次参与的时间来看, 大部分都市女性休闲体育活动时间集中在0.5-2小时期间, 二者占调查总数的78.8%。
3.5、休闲体育项目选择的比较分析
休闲体育项目的选择与国家经济发展及个人收入水平有着密切的关系, 同时也受居民的健康意识、兴趣爱好、生活习惯的影响。《中国群众体育调查与研究》结果显示:我国城乡居民参加体育活动平均每人3.45项。休闲体育活动选择的项目排在前10位是:1长走与跑步、2羽毛球、3游泳、4足篮排球、5乒乓球、6体操、7登山、8舞蹈、9台球、保龄球、10跳绳。日本休闲白皮书 (2001) 对国民参加休闲体育活动的项目进行了统计, 排在前十位的项目见是:1体操参加率最高为30.8%、2保龄球30.6%、3慢跑24.8%、4游泳22.0%、5棒球15.9%、6钓鱼15.5%、7健身14.7%、8自行车14.5%、9乒乓球12.9%、10高尔夫12.8%。美国体育用品协会对1998年美国居民参与体育运动的31个项目作了一个统计, 美国居民参与体育项目前10位分别是:1健身步行、2游泳、3野营、4器械类健身、5自行车、6保龄球、7淡水垂钓、8台球、9篮球、10高尔夫, 中国和日本喜欢的乒乓球在美国31个项目调查中仅排在25位。上述表明, 在不同经济发展水平和文化背景下, 居民对休闲体育项目选择有着不同喜好。
统计结果表明:都市女性在休闲体育喜爱的项目上, 羽毛球、慢跑和散步、游泳排在前3位, 和国家体育总局2002年《中国群众体育调查与研究》的项目相一致。排在前10位的其它项目更多的体现了女性的特点, 以展现女性柔、弱、美和对“形体塑身”相关瑜伽、健身操、舞蹈类以及健身器锻炼项目排在其中。自行车项目可能和日常生活需求相关, 故也是都市女性喜爱参与的项目。而与不同文化和经济发展水平的日本和美国相比, 则显示出较大的差异。
4、结论
休闲是经济和社会发展的产物, 通过调查发现北京和上海两个城市女性在休闲时间拥有量上差异不大, 每天平均拥有3.48小时; 休闲时间的利用上还是以看电视、听音乐为主, 参与休闲体育活动在都市女性休闲生活中的比例较过去调查的结果有所提升, 但休闲体育消费水平还非常低。不同地域和文化背景下的都市女性在休闲体育价值观上有着差异性, 总体上参与体育活动的认知还是理性的和全面的, 参与的动机还以强身健体和缓解身心疲劳为主, 参与体育活动的体验集中在精神愉悦和精力充沛方面。都市女性在休闲体育活动涉入程度上, 呈现出分化状态, 有近四成的都市女性尚未形成规律的体育活动参与习惯;每次活动的时间集中在一小时左右; 参与的项目和十年前国家体育总局群众体育调查结果较为一致, 散步或跑步及羽毛球仍是都市女性喜爱的传统项目。
参考文献
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都市休闲 篇8
1 郑州都市区观光休闲农业发展现状
从上世纪90 年代后期, 郑州都市区观光休闲农业开始起步, , 并且凭借其丰富的自然资源、农产品优势和便利的交通条件, 经过几十年的发展, 郑州市观光休闲农业发展迅速, 出现了一大批集生产性、观赏性、参与性和娱乐性为一体的观光休闲农业项目, 极大地促进了当地农村经济大发展。 据统计, 截至2011 年8 月, 郑州市各类观光休闲农业景点和项目已发展到400 多个, 年均接待游客量大约2000 多万人次, 共实现综合收入近7 亿元。 值得一提的是, 郑州富景生态园区、郑州丰乐农庄、郑州四季同达农业园、河南省农业高新科技园、河南金鹭驼鸟园等单位被命名为 “全国观光休闲农业示范点”。
就郑州都市区观光休闲农业的发展模式来看, 主要有农业观光休闲型、农业节会型、畜牧养殖型、园区农业型、民俗文化型等类型。 比较典型的如:随着人们生活水平、文化素质的提高, 养花、赏花成为人们推崇的一种生活方式, 对这类产品的需求量在逐步增加, 位于郑州市北郊的陈寨花卉市场和圃田荷花园就成为当地居民游玩、赏花、购花的必去之地;农业节会型典型的如郑州市侯寨樱桃节和中牟西瓜节。 侯寨乡每年都举办郑州市侯寨樱桃节, 通过举办活动, 接待观光游客达到180~200 万人次, 实现葡萄和樱桃年销售收入8000 多万元, ;中牟每年都举办中牟西瓜节, 同时开展瓜乡风情游等丰富多彩的农事活动, 不但吸引了大批游客前来游玩, 同时促进了西瓜的销售。 在金鹭鸵鸟园, 游客不但可观看鸵鸟的生长发育过程, 还可以欣赏表演, 品尝鸵鸟肉;位于惠济区的丰乐农庄现代农业示范园, 依托自然生态, 形成了多功能观光农业园区等。
从地理布局来看, 郑州观光休闲农业主要分布在近郊区, 大多距离市中心10km以内, 有公交车可以直达, 交通便利。 并且郑州市观光休闲农业具有独特的空间分布模式, 形成了三个区域:近郊观光休闲农业旅游圈、中远郊区休闲农业圈和黄河游览区观光休闲农业旅游带。
2 郑州都市区观光休闲农业发展中存在的问题
2.1 基础设施不完善
观光休闲农业具有多种功能, 如:观光、购物、文化传承、农作等, 游客在是否选择休闲旅游农业进行消费时, 考虑的因素是多方面的, 除了会考虑旅游内容之外, 还会考虑诸如旅游道路交通是否方便、食宿和卫生状况是否良好等因素, 但是现在相当一部分的观光休闲农业还处于初级阶段, 配套设施没有统一的标准和要求, 游客的卫生、安全等方面没有充足的保障, 再加上没有综合性的观光休闲农业场所, 导致出现了观光休闲农业市场范围狭小、目标客户开发不到位、客源不足等问题。 因此, 郑州都市区观光休闲农业的产业集聚程度较低, 对于行业的规模化发展和集中管理非常不利, 同时也不利于外部性收益的实现。
2.2 竞争同质化
目前, 郑州都市区观光休闲农业项目缺乏创意与特色, 很多项目没有经过科学论证和市场调查, 仅仅是凭着村民或者投资者的主观直觉进行开发建设, 导致经营模式、服务项目等方面雷同, 最普遍的是挖鱼塘、栽花木、开饭店, 缺少历史文化教育、民族风情、农耕文化等特色主题, 导致景点产品附加值低, 跟不上社会发展, 经济效益差。
2.3 营销宣传力度不够
在现在信息化时代, 要求生产经营者应该紧跟市场需求来改进生产项目, 同时酒香也怕巷子深, 因此, 生产经营者同时也要注重市场宣传营销等环节。 一部分观光休闲农业项目的经营者在开发建设时投入巨大, 但是在做项目宣传、市场推广时比较谨慎, 项目建成后公众认知度不高, 没有游客良好的口碑传播, 很容易陷入经营困境, 严重影响了郑州都市区观光休闲农业的发展。
2.4 从业人员素质较低
观光休闲农业的发展离不开高素质人才队伍的建设。 而目前多数的观光休闲农业的管理者没有经过专业的培训, 管理随意、混乱, 管理水平较低。 观光休闲农业从业人员也以农民子弟居多, 他们没有经过正规系统的培训, 服务观念落后, 从业素质和服务技能水平较低, 制约了观光休闲农业的发展。比如:农家饭, 大多时候都是由主妇掌勺, 服务员也大多是农村子女, 服务水平和服务技能较低, 无法满足观光休闲农业发展的需要。
3 郑州都市区观光休闲农业发展的对策建议
3.1 政府应优化观光休闲农业产业环境
3.1.1 坚持政府引导为主。 政府应支持和引导郑州都市区观光休闲农业方面的发展, 为其发展铺平道路。 政府应着重在以下方面做好工作:
(1) 拓宽观光休闲农业的融资渠道。 近年来, 虽然郑州市投入到农业中的资金逐年增加, 但是目前投入到观光休闲农业的资金较少。 因此, 政府应转变观念, 加大对观光休闲农业的投入, 同时, 政府应做好以下工作: (1) 为了解决金融市场对观光休闲农业贷款支持力度比较小的问题, 应在政策性银行的预算中建立针对观光休闲农业的准备金; (2) 政府应该引导社会资金流入到观光休闲农业领域, 为此, 可以以政府担保和金融优惠政策作为条件, 引导银行等金融机构对一些发展前景良好且绿色环保的观光休闲农业项目给予低息贷款; (3) 政府可以在税收上面给予优惠, 实行税收减免政策。
(2) 制定观光休闲农业的发展规划。 对观光休闲农业的科学、规范、合理布局是加快其发展的重要保证, 因此, 政府应该尽快制定有关观光休闲农业的发展规划。 如观光休闲农业的发展对新型城镇化建设具有促进作用, 应在加快推进新型城镇化建设的过程中来发展观光休闲农业;确定观光休闲农业的发展方向, 可以从特色精品型、生态环保型、休闲观赏型等方面来选定;同时在发展观光休闲农业的过程中, 应该做到保护农业生态环境。
(3) 制定农民保障措施。 郑州都市区观光休闲农业的发展应该以农民为主体、以农村为场所, 在发展过程中切实维护好农民权益, 使农民的收入不仅局限于租金, 同时还包括薪金、股金、保障金等多种形式, 通过不同的收入形式, 增加农民收入。 同时, 在市场投资者参与农村资产的投资时, 应该界定产权比例, 从而在进行利润分配时, 农民和投资者按照各自权益进行分配。
3.1.2 搭建公共服务平台。 全国游客满意度调查报告显示, 近年来游客满意度总体表现为上升趋势, 但普遍对旅游业的公共服务水平评价偏低, 主要表现在对交通、推荐度、娱乐和旅游行业管理等的满意度下降。 这为观光休闲农业的发展提出了要求。 郑州市观光休闲农业的发展处于初级阶段, 且大多位于近郊区, 因此, 郑州各级政府应该满足游客需求, 加大公共服务平台建设的力度, 为观光休闲农业市场的供需起到桥梁作用。
(1 ) 搭建信息服务平台。 搭建信息服务平台一方面是为了宣传推介农业经营者的各项目, 普及推广农业知识;另一方面连接消费者, 使其及时准确地获得休闲农业的真实信息。 这就应该抓好信息硬件建设, 做好互联网的入户和终端接收工作。
(2) 建立人才资源库。 人才是观光休闲农业发展的重要因素之一。 而郑州市高校和人才集中, 因此, 政府部门应加大校企合作的力度和深度, 为校企合作搭建桥梁。
3.2 发展行业协会, 规范观光休闲农业的管理
通过行业协会制定观光休闲农业的行业规范和服务标准, 加强从业人员的培训, 从而促进观光休闲农业的可持续健康发展。 如意大利的“农业与旅游全国协会”、浙江省的“观光休闲农业协会”、2009 年成立的“中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会”等都为观光休闲农业的发展起到了积极的作用。 郑州观光休闲农业是一个新兴产业, 因此, 成立有关观光休闲农业的协会, 首先应该制定观光休闲农业的相关行业标准和运行制度, 从经营规模、从业资格、经营服务设施、环境保护、服务质量等方面提出具体的标准, 对其经营进行规范。 同时, 还应该围绕项目审批、人员上岗、安全和卫生保障、价格制定等建章立制, 从而提升观光休闲农业的服务和产品质量。
同时, 有研究表明, 观光休闲农业通过规模化和集约化运营, 能够真正使农民成为受益主体, 其中一个重要途径就是组建农民合作社。 农民合作社通过将散户农民组织起来, 能够有效地降低采购成本, 规范运营标准, 同时可以有效地克服行业季节性明显、服务项目不丰富和风险承受能力低等不足。 而郑州市行业协会对鼓励规模化集约经营有很好的促进作用, 协会成员大都来自不同的园区, 协会可以鼓励其组建特色化的农民专业合作社, 促进观光休闲农业规范健康发展。
3.3 企业要更新观念, 促进行业发展
3.3.1 更新体验观念。 郑州市观光休闲农业大多仅限于采摘等浅层次的体验项目, 缺乏深层体验的理念和实践。 因此, 企业要更新体验观念, 提升体验层次, 并做好软、硬件两方面的工作。第一, 硬件主要体现在旅游景点和旅游设施的设计和建造上。一般来讲, 体验活动程序越是复杂, 体验内容越是丰富, 对顾客的吸引力就越大。 因此, 郑州市观光休闲农业的发展, 可以以休闲度假为特色, 体验项目上以娱乐、休闲为主, 做到互动性、创新性和知识性三结合。 第二, 软件主要体现在规范化的管理和现场的互动交流方面。 为此, 应该强化观光休闲农业旅游的内涵, 做好农村传统风情演绎和饮食文化的传承和创新, 突出旅游本土化的特色;规范旅游服务管理, 提高服务水平, 端正服务态度, 使农户意识到合法和依法经营的重要性, 改善观光休闲农业环境;加大宣传力度, 做好观光休闲农业的信息收集与发布, 向广大游客提供便捷、真实的旅游信息。
3.3.2 完善、优化产业链条。 与传统农业相比较而言, 观光休闲农业具有集约性、科技性、文化性等特点, 产业链条更加完整。但是, 郑州市观光休闲农业规划不到位, 其形式简单, 功能低少, 另一方面, 郑州市观光休闲农业没有构建起核心产品的产业链条, 大部分的观光项目都停留在景观的观赏、农家生活的体验、农产品的种植和采摘等上面, 没有延伸到农产品的深加工并由此产生的价值链条上面。 因此, 为了促使观光休闲农业范围经济效益的实现, 应该完善和优化观光休闲农业产业链条上的各行业、数量和质量结构, 从而保证产业链条上的所有环节都能保质保量地提供优质产品和服务。
摘要：观光休闲农业已成为现代农业的重要组成部分。介绍了郑州都市区观光休闲农业的发展现状, 指出了其在发展过程中存在的问题, 并从政府引导、发展行业协会、企业自身更新观念等方面提出了发展对策。
关键词：观光休闲农业,问题,对策建议
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都市休闲 篇9
1 产业资源
九龙坡区地处重庆主城核心区西部, 是重庆都市经济圈的重要组分。九龙坡区属城乡共存的主城区, 区内以中梁山为自然轴分为东城、西乡两部分, 东部主城与重庆其他区主城组团构成重庆都市核心区, 城区人口众多、经济发达, 拥有巨大的消费群体和消费力, 为都市休闲旅游产业提供强大旅游休闲客体资源支撑;西部山、水、园、林、田立体分布, 自然资源丰富、生态环境优美、交通便捷、区位优越, 城乡资源的多样性为都市休闲旅游产业发展提供了良好的基础条件。同时, 九龙坡区作为重庆市主城西部窗口和成渝经济区的门户, 承接成渝两地战略发展资源要素, 给人丰富想象发展空间, 因此, 九龙坡区是都市休闲旅游产业发展的理想地。
2 发展现状
九龙坡区都市休闲旅游产业起步晚, 20世纪末才被纳入区委、区政府的视野, 产业发展经历了以下3个阶段。 (1) 起步期。以农户为投资主体, “农家乐”为代表的一、三产业结合的产业形态。 (2) 发展初期。出租土地引进业主投资, 以农庄为代表的非农资本与一、三产业结合的产业形态, 乡村旅游得到发展。 (3) 快速发展期。“十五”期间招商引进一批实力雄厚商家投资, 以高端房地产、文化、体育特色产业与一、三产业结合的多产业形态。
九龙坡区都市休闲旅游产业实现了从无到有、从小到大的历史蜕变, 大大提升了该区旅游业形象。建设培育一批龙门阵、巴国城、贝迪颐园、国际上邦高尔夫等知名景点, 使九龙坡区成为重庆都市休闲旅游的重要板块。
3 存在问题
随着重庆市主城区都市休闲旅游战略规划的实施, 其他主城区县精心策划的景区项目建设的提速升级, 未来几年将有一批景区项目投放重庆都市休闲旅游市场。目前, 虽然九龙坡区在“十五”期间大招商促进产业大发展, 成效显著, 旅游业客源、收入统计数字良好, 但九龙坡区都市休闲旅游业面临主城其他区县竞争、市场竞争、自我发展等多重压力, 重庆主城区县间的竞争日趋激烈, 前景不容乐观。特别是, 九龙坡区“十五”期间招商建设的巴国城、贝迪颐园、国际上邦高尔夫等项目陆续投入营运后, “十一五”期间, 却步入政府负债投资“巴渝风情园、巴渝风情小镇外墙立面改造”等项目建设的误区, 业主投资项目少, 都市休闲旅游产业发展缓慢。同时, 九龙坡区都市休闲旅游产业规划衔接、产业项目布局、重大项目策划、景区配套建设、市场营销、文化培育、品牌打造等诸多问题逐渐显现出来, 制约该区都市休闲旅游产业未来发展。
3.1 产业规划体系不够完善, 项目布局较为散乱
九龙坡区虽有指导性的旅游发展总体规划, 但缺少详细的主要区域:主城区、金凤、铜罐驿、白市驿、含谷、走马、西彭分区及基础设施建设等专项规划, 规划高度、深度不够, 产业规划体系不够完善。特别是与土地利用规划衔接不够, 贝迪颐园、九龙山庄等项目土地都是走的先租后征的弯路。产业项目招商以辖区镇为主, 巴国城、龙门阵、贝迪颐园等项目散点分布, 表现为个体项目出彩、区域整体形象一般, 区域功能混乱, 难以实施项目聚集、产业集群发展, 无力打造大景区。
3.2 产业融合度较低, 缺少文化内涵特色
九龙坡区都市休闲旅游业除上邦高尔夫、海兰云天、贝迪颐园等项目外, 缺少落户超大型多产业融合的顶级项目。产业融合度较低, 缺少文化内涵特色, 绝大多数项目规模小、功能单一, 表现为有景点无景区, 有项目缺功能, 重点项目带动区域产业发展龙头作用不强。九龙坡区旅游业产业发展局部、点上有突破, 主城资源、乡村资源、生态资源、文化资源及其他产业资源开发利用不够, 题材挖掘不深, 特色不鲜明, 整体看仍处在一个低层次、低水平的发展阶段。
3.3 乡村旅游产业载体缺失, 农家乐呈日渐衰落之势
九龙坡区都市乡村旅游以农业产业基地为载体, 以举办铜罐金秋采果节“采橘”、走马桃花节“观花”、华岩菜花节“踏青”等节会为契机发展起来, “农家乐”曾是九龙坡区乡村旅游市场一大特色。2006年以来, 各镇弃规划和农业产业基地不顾, 竞相布局盲目发展中小企业产业基地, 至今遗留诸多问题;抓水利工程的同时, 部分地忽视产业基地建设, 导致果树、蔬菜基地管理粗放面积锐减, 乡村旅游产业载体缺失, 如今铜罐少果、走马少花、华岩少菜。另外, “农家乐”设施简陋, 活动单一, 主体活动以“吃豆花饭”、“搓麻将”为主, 同质化现象严重, 档次低, 缺少文化内涵, “农家乐”乡村旅游呈日渐衰落之势, 亟待调整发展思路, 培植产业载体, 提升形象。
3.4 缺少高端策划, 顶级品牌旅游产品少
当今旅游业发展进入品牌竞争时代, 市场竞争的核心是品牌竞争。品牌实质是建立价值认同的信任关系, 品牌内涵表现为产品的知名度、美誉度、市场表现、信誉价值。九龙坡区旅游业缺少高端策划, 在旅游品牌策划上忽视品牌旅游产品的真实享受价值和内涵, 追星式的模仿缺少特色, 策划水平有待提高。如重庆打造温泉之都, “五方十泉”, 囊括了10个重庆顶级品牌温泉项目, 九龙坡区策划打造“十泉十美”品牌、“十泉十街十景”精品项目, 部分项目由基层镇上报直接引用, 缺少策划, 一没历史二无文化三缺市场, 项目过多就没有重点, 难成品牌, 品牌宣传与品牌价值认同不能建立信任关系, 让人难以信服。
3.5 产业发展战略“中枢”系统弱, 瓶颈多
都市休闲旅游产业由产业发展战略规划、项目策划、招商引资、项目建设、景区服务管理、品牌培育、节会组织等多项内容组成, 涉及规划、国土、交通、农业、工业、商业、文化、教育、体育、卫生、娱乐、房地产等多部门和多产业, 是一项庞大社会系统性工程和区域形象窗口。近年, 九龙坡区都市休闲旅游产业地位虽然有所提高, 部门力量得到加强, 但区旅游局区域战略支柱产业作为主管部门人员编制少、经费缺、设备差, 产业发展战略“中枢”系统弱, 被人视为一无资金二无项目的弱局小局, 也被戏称弱局统领旅游大产业。因此, 九龙坡区旅游产业发展运行机制不畅, 区旅游局协调规划、国土、农业、交通、园区等区级职权部门及各镇政府旅游工作难度大, 出现规划难调、项目难落、交通路网难建、农业产业载体衰落等问题。而区职权主管部门、园区、镇各自为阵, 甚至有“我”的钱“我”支配, “我”的项目“我”作主现象, 部分项目建设草率, 随意性强。
另外, 西部生态旅游资源虽然丰富, 但水、电、路等基础设施不配套, 缺少建设土地指标、资金和人才。如九凤山、寨山坪、铜罐百年橘乡都是断头路, 建设品牌大景区招商引资开发难度大。因此, 土地、资金、人才, 与水、电、路基础设施是制约九龙坡区都市乡村旅游产业发展的要素瓶颈。
4 发展对策
4.1 建立战略发展中枢系统, 确立新兴战略产业地位
建立强有力的都市休闲旅游产业战略发展中枢系统, 增加区旅游局领导干部职数和人员编制, 选用重用有战略思想、发展思路、专业知识、实战经验、乐于奉献、干实事的复合型人才和干部, 充实区旅游局班子和队伍力量, 建设有活力、有战斗力的产业战略发展团队。根据九龙坡区旅游产业总体规划, 完善重点区域功能分区、旅游开发建设用地、交通路网等基础设施专项规划, 建立产业战略资源信息库, 实施产业规划、战略决策、项目策划、招商引资、项目建设、营运服务全程战略管理, 确立都市休闲旅游战略新兴产业地位, 彻底改变九龙坡区弱局统领大产业的局面, 为九龙坡区都市休闲旅游大发展、再次腾飞提供组织保障和战略规划体系支撑。
4.2 创新产业发展模式, 探索区域重点突破路径
根据21世纪都市休闲旅游大众化、家庭化、中档化、多样化、个性化的消费发展走向, 结合九龙坡区旅游发展的实情, 统一规划, 分类指导, 创新产业发展模式, 打造文化内涵丰富、区域特色鲜明的都市休闲旅游“品牌”产品, 在战略重点区域、重点项目寻求突破, 探索九龙坡区都市休闲旅游产业发展建设新路径。
4.2.1 主城文化休闲发展模式
以九龙半岛开发为契机, 以川美创谷的“艺术”文化作为主城名片, 发展半岛文化创意、休闲购物、市景观光、亲水游憩等主城特色文化休闲旅游, 建设主城都市文化休闲旅游窗口。
4.2.2 都市乡村绿色农庄发展模式
根据区发展总体规划, 选择自然资源丰富、农业产业基础好的铜罐驿镇黄金堡村试点, 以水果基地为载体, 实施四大工程:果树品种更新换代改造老基地工程、路网基础设施配套工程、农耕文化展示体验工程、绿色农庄美好家园建设工程。实行绿色农庄规划全村覆盖, 精心策划休闲旅游主题项目, 培育休闲旅游品牌, 建设重庆都市乡村休闲旅游第一农庄——黄金堡绿色农庄, 为重庆“农家乐”乡村旅游发展探索新模式。
4.2.3 都市郊野生态景区发展模式
选择山、水、园、林、田立体分布, 自然资源丰富、生态环境优美、基础条件最好的金凤镇, 以海兰、九凤两村为核心, 实行高端策划、战略定位、全域规划、科学分区, 分期建设, 完善交通路网基础设施, 挖掘龙潭、九凤、白塔等人文资源, 大策划, 招大商、大发展, 塑造大品牌, 建设以生态郊游、健身、登山、休闲、度假为主题的都市郊野生态大景区, 打造重庆都市郊野休闲度假生态第一镇。
4.2.4 超大型多产业融合的国际顶级品牌发展模式
选址含谷镇寨山坪, 寨山坪是重庆主城区县郊区唯一的平坝之上陡然隆起的巨型山寨, 山寨顶部拥有令人难以想象的宽大平坝, 平坝面积达3.5 km2, 金银沟水库宛如一颗珍珠点缀平坝之上。寨山坪为明代古寨, 相传明末农民起义军将领张献忠入川占寨称王, 定名皇城。寨山坪自然资源、农业产业资源丰富, 并且历史人文资源独特, 可称为重庆市唯一拥有山、寨、坪、水、史五大特色稀缺资源的巨型山寨, 建议借鉴古巴比伦城“空中花园”的理念, 邀请国际一流的策划、规划、设计机构从形象、功能、文化等方面战略定位寨山坪未来发展愿景, 策划建设国际性世界顶级品牌项目——东方的空中花园。实行海内外招商, 争取引入香港融汇国际集团之类的跨区域发展大型企业集团投资合作开发建设, 建世纪之城、国际之城、文化之城、生态之城、花园之城, 打造重庆市都市休闲旅游国际性世界顶级品牌。
4.3 实施产业发展三大战略, 打造都市休闲旅游精品
以九龙坡区委、区政府确立的“东兴都市、西强工业、城乡统筹、两翼齐飞”的发展思路为指导, 实施都市休闲旅游产业发展“品牌战略、产业升级战略、产业集群发展战略”三大战略, 强力推动九龙坡区都市休闲旅游产业发展建设全面提速升级, 打造都市休闲旅游精品。
4.3.1 品牌发展战略
以打造“都市休闲谷”大品牌为核心, 邀请国内外一流策划、规划、设计机构, 对重点区域、重点项目进行策划、规划、设计。以品牌发展的战略理念, 寻求品牌内涵文化特色的突破, 确立品牌的市场地位。产品的品牌建设上, 坚持一流策划、一流设计、一流建设的原则, 狠抓重点项目, 以重大项目工程建设为突破口, 培育一流的原创特色品牌, 打造都市休闲旅游精品, 提高旅游产业核心吸引力。在品牌的营销管理上, 以真实的价值、品牌的特色、一流的服务提高品牌认知度、知名度、美誉度。
4.3.2 产业升级战略
(1) 创新旅游业态。实施多产业融合工程, 以农、工、商、文、教、体等产业为载体, 构建多功能多元化个性化的产品体系, 助推产业升级, 发展工业旅游、休闲购物、文化旅游、市容观光、节会游览、农业观光、乡村度假和生态休闲旅游一系列都市时尚休闲旅游。 (2) 创新景点建设。实施品牌嫁接升级工程, 以拥有知名品牌产品的农、工、商、文、教、体等产业重点项目建设为契机, 引入休闲旅游品牌建设理念, 策划、布局、建设产品游览、观摩、展示、购物、休闲专区, 在知名品牌之上建立旅游品牌, 高起点建设都市休闲旅游景点。 (3) 创新旅游服务管理。实施服务升级工程, 在旅游标识、咨询平台、导游服饰等实施标准化工程建设, 在食、住、行、游、购、娱等6个方面实施规范化旅游管理服务, 全面提升九龙坡区都市休闲旅游窗口形象。
4.3.3 产业集群发展战略
实施大景区建设工程, 科学规划布局都市休闲旅游产业区, 可划分五大板块:主城半岛都市文化休闲游览区、白市驿现代都市农业观光区、金凤都市郊野生态休闲度假区、铜罐驿都市乡村绿色农庄体验休闲区、走马民俗文化风情区。区旅游局牵头负责五大板块景区建设总体规划、功能分区、产业发展、土地利用、乡村建设、交通路网基础设施、生态景观、环境保护专项规划编制工作。新建重点项目原则布局五大区域, 产业集群发展, 打造新兴战略产业, 培育区域增长极。
4.4 健全体制机制, 突破产业发展瓶颈
(1) 建立旅游产业发展建设考核考核奖惩制度。 (2) 建立旅游产业项目会审、报批、备案制度, 对政府投资、业主投资项目实施分类管理, 减少项目决策、项目投入、项目布局、项目建设的随意性。建立区旅游产业发展推进会议制度, 实施重大项目工程跟踪管理, 协调解决重大项目难点问题。 (3) 加大旅游产业发展政策扶持力度。区财政每年专项安排旅游产业发展资金, 重点投入基础设施建设, 以交通路网建设为先导, 实施大景区内产业聚集的封闭式路网建设, 彻底改变以往产业未聚先散通道式模式, 以大项目和产业规划解决建设用地、基础设施瓶颈问题, 以大策划、大招商、大政策引进实力雄厚企业集团解决产业发展资金瓶颈问题, 强力推动九龙坡区都市旅游新兴战略产业发展。
摘要：九龙坡区地处重庆主城核心区西部, 是重庆都市经济圈的重要组分。该区属城乡共存的主城区, 区内以中梁山为自然轴分为东城、西乡2部分, 东部主城与重庆其他区主城组团构成重庆都市核心区;西部山、水、园、林、田立体分布, 城乡资源的多样性为都市休闲旅游产业发展提供了良好的基础条件。简述九龙坡区都市休闲旅游产业发展的现状、问题, 提出“建立战略发展中枢系统, 确立新兴战略产业地位;创新产业发展模式, 探索区域重点突破路径;实施产业发展三大战略, 打造都市休闲旅游精品;健全体制机制, 突破产业发展瓶颈”等发展对策。
都市休闲 篇10
一、成都市锦江区“五朵金花”休闲农业项目建设背景及思路
“五朵金花”的前身是城乡结合部的“垃圾村”, 也是“城中村”改造的难点村, 又是成都市市区的风口绿地。市、区相关领导班子在2000年规划“五朵金花”建设规模时, 成都市政府提出了用景点形式打造国家级品牌“农家乐”的总体方案。在具体规划时提出了结合各村原有农业基础条件和资源特色, 打造“幸福梅林”、“花乡农居”、“江家菜地”、“东篱菊园”、“荷塘月色”等5个各具特色的观光景区, 以其各自的特色, 展现一幅现代农居美景。
二、项目发展的资源基础条件
三圣乡隶属锦江区, 位于成都市东南, 处于城市通风口, 具备发展观光农业的多种优势。一是交通便利, 内有多条交通干线通过, 形成了成熟的交通网络体系;二是特色资源突出, 三圣乡花卉种植历史悠久, 是“中国花木之乡”, 全乡农户从事花卉种植栽培, 全乡常年花卉种植面积余亩;三是客源市场稳定, 成都市区每天流动人口近万, “休闲之都”闻名全国, 城市居民历来热衷于田园的雅趣生活习惯及庞大的人口规模为观光农业发展提供了稳定的客源市场。
三、5个分景区的景观特点
1. 幸福梅林
“幸福梅林”位于幸福村, 园内遍种梅花, 以“梅文化”为主题建起“岁寒三友”、“梅花三弄”等精品梅园景观及别具特色的“梅花博物馆”。“幸福梅林”充分利用幸福村的传统梅花种植优势, 将梅花种植与“梅文化”有机结合起来, 是人们观赏梅花盆景、陶冶品格情操的乡村休闲之所在。村里的导游小姐自豪地说, 幸福村村民世代以种植腊梅为生, 现已拥有梅花种植面积1 500余亩, 200多个品种, 20余万株的种植规模。
2. 花乡农居
花乡农居四季百花争艳, 鸟语花香, 因此得名。其前身为三圣乡盆花生产基地, 依托原有花卉生产基础条件, 改善原有数十幢农房为具有老成都民居特色的农舍, 错落有致地点缀在花卉生产园中, 万亩花卉与特色农居相得益彰, 构成一幅人与自然和谐相融的绚丽画卷。
3. 江家菜地
江家菜地位于江家堰村, 环境宁静, 乡村景色朴实优雅, 农耕文化颇为深厚, 原为成都市菜蔬村, 借助当地蔬菜种植传统, 开发蔬菜农事体验项目。在这里, 市民可自主选择田地进行认种, 休验农耕乐趣, 享受收获喜悦, 体验农事劳作。
4. 东篱菊园
“采菊东篱下, 悠然见南山”。“东篱菊园”拥有绚丽菊花美景和丰富的菊文化。满目金菊的田野中, 点缀着一幢幢红瓦粉墙、别墅风格的农房。
5. 荷塘月色
“荷塘月色”位于三圣乡万福村, 以生态荷塘景观为载体, 以绘画、音乐等艺术形态为主题, 将湿地生态、荷花文化与艺术形式和谐统一在一起, 景色独特优美, 艺术气息浓郁, 是一个观光休闲、体验艺术魅力的理想之地。
四、结语
由上可见, “五朵金花”项目在规划设计中始终坚持“因地制宜、合理开发”的基本原则, 充分利用各分区原有基础设施条件, 结合当地农业资源条件, 适当进行景观优化改造, 有效降低了项目的资金投入。改造过程中注重特色打造, 形成“一村一特色, 村村各不同”的景观特色, 避免了各分区的恶性竞争, 也为游客提供更多样的选择。
通过项目的实施“五朵金花”成为拥有优美的田园风光、和谐的生态环境的新型农村。在此, 人们不仅可以感受到传统的乡村文化, 又可以欣赏到优美的乡村景色, 体验回归田园、拥抱自然的别样情趣, 每年能吸引数百万人前来休闲度假。作为成都地区最知名的休闲农业区之一, 先后被国家旅游局、建设部、文化部等部门授予“国家AAAA级旅游景区”、“首批全国农业旅游示范点”、“中国人居环境范例奖”、“国家文化产业示范基地”、“市级森林公园”。当地村民的人均纯收入也快速增长, 真正实现了“村美、人富”。
都市休闲 篇11
关键词：成都市,近郊休闲旅游,开发模式
一、近郊休闲旅游资源的两种开发模式
成都市素有“休闲之都”美名, 有着丰富的休闲旅游资源, 成都居民强烈的休闲意识也是闻名遐迩。成都市有着悠久的文化历史, 古为蜀国地, 秦并巴、蜀为蜀郡并建城, 汉因织锦业发达专设锦官管理, 故有“锦官城”之称, 五代蜀时遍种芙蓉, 故别称“芙蓉城”。2006年获得“中国最佳旅游城市”的称号。成都市立足区位优势, 依托人文风情, 发掘旅游资源, “休闲蓉城”近郊休闲旅游资源显现出特征鲜明的两种开发模式。
(一) 、依托历史文化底蕴的现代商业街区
随着现代旅游业的发展, 成都市在保护老成都原真建筑风貌的基础上, 形成一批汇聚街面民俗生活体验、公益博览、高档餐饮、宅院酒店、娱乐休闲、特色策展、情景再现等业态的充分展四川民风民俗独特魅力的集观光性、娱乐性、趣味性于一体的历史文化古镇、古街道。比如:享有“中国西部客家第一镇”美誉的洛带古镇;集中展示巴蜀民风民俗和三国蜀汉文化的民俗风情街———锦里;展现成都生活精神的院落式情景消费街区———宽窄巷子。景区浓缩了成都生活的精华:茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产。为满足成都市民对特色休闲生活的追求, 还会在景区内按照中国传统节日举行具有鲜明民俗特色的主题活动, 重现昔日川西古镇的生活原茂。
(二) 、依托田园自然风光的乡村休闲旅游
2007年, 成都市全国统筹城乡综合配套改革试验区获国务院正式批准, 在城乡一体化进程中形成一批以乡村田园风光、特色农业景观、乡村民俗文化以及农林生产经营活动为主题, 以休闲度假村、休闲农庄、休闲农舍等为载体的乡村休闲旅游景区。比如:享有“中国花木之乡”的三圣乡倾力打造的“五朵金花”景区;素以“四时花不断, 八节佳果香”著称于世“中国水蜜桃之乡”龙泉驿区;集山、水、城一体的水乡城镇黄龙溪。以城市居民为主的游客在景区欣赏田园风光、体验农家生活、感受乡土文化、品尝乡村美食并从中获得愉悦的娱乐和审美活动。[2]游客在乡村旅游可以与传统和自然保持近距离的“亲密接触”, 享受宁静祥和的氛围, 到大自然“氧吧”获得身心的快乐健康。也可以是对都市喧嚣、快节奏的工作压力和人际关系的淡薄与疏离的一种暂时的逃避。也可以是到乡下去体验和体会一种“怀旧”的感觉。
二、近郊休闲旅游资源开发模式的比较。
(一) 、景观特色存在差异。
前者侧重对古建筑维护和开发, 重点展示特色产品, 再现巴蜀民俗风情, 将具有现代化商业气息的娱乐活动穿插于游客观光活动中。后者侧重于生态环境开发, 农事劳作体验, 品茗赏景消遣, 将具有浓郁乡土气息的民间活动穿插于游客休闲活动中。
(二) 、游客群体存在差异。
前者游客群体集中于外来旅行者和过往人流, 高校学子和时尚青年也是游客的组成部分, 其他城市居民除有特色民俗活动外相对较少进入景区。后者游客群体主要集中于以家庭或者其他团体为单位的城市中产阶级, 也有以观赏自然景观为目的外地游客。
(三) 、游客行为存在差异。
前者景区内, 游客漫步古香古色的街区, 欣赏具有民俗风情的特色手工艺品和民间艺术, 参与景区特色民俗活动, 边游边购, 停留时间短, 游客集中、流量大。后者景区游客多采用私人交通工具, 进入景区后分流到功能相近的农家, 采摘、垂钓、品茗、娱乐, 欣赏田园景致, 停留时间长, 客流分散、流动性差。
(四) 、经营方式存在差异。
前者景区商铺以纪念品、特色产品的销售为主, 占地面积小, 同类商品存在部分竞争, 景区店铺总体经营范围差异明显。后者景区商户以餐饮、娱乐为主, 占地面积大, 需要配备停车场等基础设施, 经营范围无明显差异, 为吸引客源逐步改善经营、管理、服务。
三、近郊休闲旅游资源开发模式的选择
(一) 、根据景区资源禀赋, 选择资源开发模式。
旅游资源与其他资源一样, 必须经过开发才能发挥效益。开发利用是旅游资源实现多功能的前提和条件。我国幅员辽阔, 历史悠久, 在长期的生产、生活过程中, 逐渐形成差异鲜明的民风民俗、历史文化。因此在选择近郊休闲旅游资源开发模式时, 根据不同区域旅游资源的特点, 充分利用当地旅游资源的地域优势, 按照先环境后产品的思维方式, 将当地独特的自然资源、人文环境融入到休闲旅游产品开发中, 打造适合多层次、个性化需求的休闲旅游产品, 针对不同细分市场游客的消费心理, 实施多元化的产品开发策略, 突出自己与众不同的特色, 塑造独一无二的休闲体验。
成都市在锦里、洛带、宽窄巷子等古镇、古街道旅游开发过程中, 尽可能的还原历的真实面貌, 根据不同的历史朝代背景, 确立不同的街区主题, 在保护的基础上充分挖掘仿了古镇、古街区的历史文化内涵。形成由众多商店、餐饮店、服务店共同组成, 按一定结构比例规律排列的功能全、业态多、分工细、环境美、服务优的现代商业街区。
成都市在三圣乡、龙泉驿、黄龙溪等地农村地区打造乡村独有的生态与民俗文化, 突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围, 增强景区的天然魅力和吸引力。形成风格独特、整体和谐和富有文化内涵、品位的乡村休闲旅游景区。例如, 幸福梅林以梅花文化为主, 把景观与文化定位融入到景区的布局、资源的整合、服务设施的配套之中。
(二) 、根据景区辐射能力, 选择资源开发模式。
便利的现代交通运输业, 发达的交通网络, 缩短了游客居住地和景区之间的时间距离, 近郊休闲旅游景区成为城市居民闲暇时间的理想去处, 同时吸引了中心城市大量的过往人流和外来旅行者。通讯网络、商业网络的覆盖, 方便了游客出行, 增强了景区辐射能力, 扩大了客源范围, 增加了游客对相似景区选择的可能。因此在选择近郊休闲旅游资源开发模式时, 根据景区密度和辐射能力, 形成各景区间相互联合, 空间布局合理, 区域内功能协调, 具有一定集聚效应和规模效应, 以少数重点景区为核心, 周边景区分流客源的良性发展。
[5]三圣乡的 (五朵金花) 和龙泉 (含洛带) 以其特殊的地理区位、交通优势, 成为成都乡村旅游的一级发展点 (发展中心) , 辐射并带动成都休闲旅游的整体开发;都江堰青城镇、郫县郫筒镇、邛崃平乐花楸村、崇州街子古镇、蒲江县朝阳湖镇, 号称“大五朵金花”, 乡村旅游资源特色突出, 地理位置优越, 两地服务设施和服务功能较齐全, 为成都休闲旅游的二级发展点 (增长极) ;双流, 新津, 温江, 郫县, 新都, 青白江, 浦江, 彭州, 都江堰, 邛崃处于休闲旅游的起步阶段, 发展潜力大, 为成都休闲旅游的三级发展点 (节点) 。整合区域内旅游资源, 对跨区域的旅游资源统一规划, 各级结点协同开发。
(三) 、根据景区承载能力, 选择资源开发模式。
旅游的发展, 在可能的情况下, 以最大限度地招揽游客为目的。在这样的情况下, 旅游资源开发程度和景区游客数量将会直接影响景区的承载能力和景观恢复能力。由于景区观赏休闲性能存在差异, 游客自主选择出行目的、交通方式、停留时间、休闲景区等旅游行为, 有利于客流量的分流。因此开发休闲旅游资源需要进行可持续发展规划, 根据景区的承载能力, 以游客充分享受景区休闲便利设施为目标, 选择资源开发模式。从以下三个方面实现转变:
1、细分市场。
[6]根据游客的需求偏好特征将其分为五种类型:表象旅游者, 商务旅游者, 休闲旅游者, 文化旅游者, 深度旅游者。在精准市场细分的基础上, 设定战略目标任务并对市场定位进行校准和修正, 统筹各方力量、形成营销合力的中心点。
2、发掘特色。
突出本土文化特色, 有效保护和合理开发建筑、景观、装饰、艺术、宗教、饮食、民俗和历史文化, 丰富旅游产品内容, 提高旅游产品含金量。扩大旅游产品的内涵与外延, 提高观赏性、启迪和参与性, 增强旅游产品的厚重感。
3、提升效益。
抓主题, 建精品, 突出重点、亮点和示范点用集体型的精品去适应个性化、高品位的旅游要求, 采用参与性、趣味性、互动性手法, 通过情境化、体验化、特色化休闲项目和游憩方式设计, 使休闲旅游从提供单一产品向提供多样化产品转变。
(四) 、根据社会收益最大化, 选择资源开发模式。
在选择近郊休闲旅游资源开发模式时, 需要考虑社会总体收益, 既包括游客精神愉悦、身心放松的旅游收益, 也包括当地经济的发展和当地居民生活条件的改善。需要从以下三个方面着手改善:
1、政府规划。
政府在基础设施建设、政策法规、环境整治、宣传促销等方面积极引导和扶持。抓住重点, 科学规划, 充分考虑旅游市场的需求、规模和发展趋势, 结合当地实际, 逐步实现旅游资源的合理开发。
2、市场主导。
以游客要求和欲望为导向, 实现资源配置最、功能定位鲜明、空间布局合理和整体市场运作。旅游企业以自愿、平等、互利为前提, 通过契约或资产重组等方式建立战略联盟, 发挥协同效应, 实现共赢。
3、居民参与。
居民参与接待、导游、导购等旅游服务, 分享旅游发展带来的利益。加强了居民的文化认同感, 激发了居民的文化自觉意识, 使当地风俗习惯得到尊重、维护和发扬, 实现旅游业的可持续发展。
以全局眼光规划近郊休闲旅游景点, 引导冷热点游客分流, 避免景区间的重复建设和恶性竞争, 使社会总体收益最大化。以市场为导向, 满足游客个性化、差异化需求, 增加游客旅游体闲的幸福感。形成景区特色鲜明, 兼顾综合性, 配套设施完备, 管理服务水平整体提升的高质量近郊休闲旅游景区。
参考文献
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