湿地风景区

湿地风景区（精选4篇）

湿地风景区 篇1

摘要：本文结合拟建设北湖湿地的规划设计的实际情况, 通过挖掘当地风俗民情风貌, 制订了相应的法规来规范、管理风景区的规划建设, 并提出做好风景区建设的近期、中期和长期的规划五点建议, 从而达到项目规划建设的目标。

关键词：北湖湿地,风景区,规划设计,建设

时空流转, 在中国中部长沙, 正计划建设中部最大的湿地, 在2013年9月6日的《长沙晚报》上公布了两套不同的方案。两套方案主体鲜明, 各具特色, 各有不同的追求目标。其中一个主题是追求像纽约的慢享“城市岛”的低碳城市生活;另一个主题是追求“智慧北湖, 水韵新都”的低碳示范新城, 规划将苏圫垸规划打造为“集生态保育与都市活力于一体的复合型湿地公园社区;发展国际体育休闲与都市生态旅游的绿色产业集聚区;探索主城周边农村居民就地市民化的‘两型’示范区”。这两种设计方案着重点在城市开发、城市建设, 建设湿地的目的主要是为城市房地产开发提供一个适宜居住的优美环境, 是为城市的房地产开发服务的, 即通过建设优美的居住环境来达到推销商品住房, 促进房地产开发的目的。笔者建议将这两种方案进行综合, 将思路拓宽, 将品味提升, 将建设的目标高度提升, 打造“北湖湿地风景名胜区”, 开拓开福区旅游经济可持续发展的增长极。为更好地做好这个中部最大的湿地规划建设, 解决湿地景区的可持续发展问题, 提出以下几点建议, 作为对北湖湿地景区规划设计的探讨。

一、提升项目规划建设的目标

做好项目规划建设首先要解决的问题就是要明确规划建设的目标, 苏托垸湿地的两套项目设计方案重点在城市的建设、开发上, 明眼人可以看出, 建设湿地的目的是为城市房地产开发服务, 是为了打造适宜人们居住的优美的环境来促进商品房的销售。因此建议除了将两套方案的长处结合起来外, 提升规划设计的目标高度, 增加“建设湿地人文名胜景区”的目标, 打造像杭州的“西湖”风景名胜景区一样的“北湖”湿地风景名胜景区, 将之建设成国家级的5A景区, 吸引大量的游客前来观光游览, 带动当地的旅游产业的可持续发展, 打造开福区旅游经济的核心增长极, 造福当地百姓, 造福人民。

二、扩大北湖湿地风景名胜区的规划面积

杭州“西湖”风景名胜区规划面积约60平方千米, 其中湖面6.5平方千米。为实现建设像“西湖”风景名胜区那样国家5A级的“北湖”湿地风景名胜区的目标, 建议扩大北湖湿地风景名胜区的规划面积, 可以考虑将现在规划22.73平方千米面积的基础上扩大一倍达到45~50平方千米, 将规划范围内的捞刀河区域的南岸、北二环北线的北面区域以及福元路以北的区域包括秀峰公园、太阳山森林公园、黑糜峰公园、长沙园林生态园、山鹰潭等划归到北湖湿地风景名胜区的规划范围以内, 增加规划景区的自然森林面积、山水景观和人文景观。考虑加大规划中的湿地建设、湿地恢复、湿地保护的面积, 最好能够达到总规划面积的50%, 这部分的面积包括湖面、水塘、水渠、河流、小溪、滩涂等, 打造适宜大量水生动植物、候鸟生长繁殖的湿地景观, 可以引来候鸟在这里歇息、生活, 打造观鸟景观, 吸引爱鸟、欣赏鸟的人群来这里观鸟、赏鸟;而规划用于城市房地产开发的面积应限制在30%以下, 在靠近主城区的区域规划建设商业地产, 如在芙蓉北路的东侧、福元路的北侧, 在北湖公园景区、湿地公园景区规划出一定的区域建设旅游度假的地产, 其余的20%面积用于新农村的建设用地。这部分面积解决当地村民的安置, 将这个区域建成像四川“五朵金花”那样的都市休闲农业旅游区, 解决当地农民的安置和生活以及可持续发展的问题。在此区域可以将传统的村庄打造成各具特色的旅游休闲农庄, 如荷塘村、草莓村、百草村、园艺村、鱼塘村等, 在荷塘村可以欣赏荷塘美景, 品茗、休闲娱乐;在草莓村可以去草莓园摘草莓、吃草莓, 了解漂亮、可爱、可口的草莓的栽培过程;在百草村可以了解到我国传统的中草药的种植与栽培方法与技术, 懂得中医技术和中医文化, 品尝传统的药膳, 达到治病、养生的目的;在园艺村可以欣赏到一些本土的一些古树名木、奇花异草和造型各异盆景, 在欣赏艺术、美景的同时品茗交流将是一件十分惬意的事情;在鱼塘村可以品尝到湖南本土的活鱼美味, 龙虾、螃蟹美味。这样既满足城市居民等大众人群的不同的休闲游玩需求, 又能促进当地休闲旅经济的可持续发展。将北湖湿地风景区建设成包括秀峰公园、太阳山森林公园、黑糜峰公园、长沙园林生态园、白鹭湖湿地公园、北湖公园、楚家湖公园、捞刀河风光带、湖湘民俗文化园、现代休闲农庄等十大景区的风景名胜区。在这些景区的周边适当地开发一些低层的高尚住宅区, 不破坏景区的景观是必须坚持的首要原则。

三、制订相应的法规来规范、管理风景区的规划建设

在明确目标的基础上, 制定风景区内每个拟保护、建设和开发区域的控制性详规, 进行公示, 让全民参与进来, 集思广益, 同时聘请相关学科如生态、园林、地理、水利、生物、旅游和规划等方面的专家、学者进行论证, 然后再修订控制性详规, 进行公示, 由全民参与投票表决, 最后提请区、市人大讨论表决通过, 提交省人大、省、市、区规划部门备案, 通过这种方式来控制规划的随意性, 解决主要领导一变动, 规划设计就随着改变的问题, 例如云南昆明的规划建设“像种庄稼, 一年一改”。当然要解决规划朝令夕改, 缺乏延续性的问题, 可以通过借鉴《岳麓山风景名胜区管理办法》来制定《北湖湿地风景名胜区管理办法》的措施, 达到用法规的形式进行规范、管理风景区开发建设的目的。

四、挖掘当地风俗民情风貌, 打造出北湖湿地风景区的特色

长沙河西的梅溪湖公园的建设是为了打造城市的商业地产、人居地产服务的, 洋湖湿地公园, 是为了改善城市的生态环境, 建设宜居的城市居住环境, 周围没有什么人文特色。人文色彩浓厚的苏圫垸, 四周分布着众多名胜, 如道教福地鹅羊山、清初古刹铁炉寺, 以及罗汉庄、山鹰潭、秀峰山等。充分挖掘当地的地域民情、民俗、风貌等特点, 结合湖湘文化的特色, 打造出北湖湿地风景名胜区的特色, 如:湖湘的寺庙文化、农耕文化和民俗文化等, 让到此来的游客享受湖光山色、感受湖湘文化, 体验农耕之乐、收获垂钓之悦, 享受湿地野趣、欣赏候鸟之美。以此吸引世界各地的游客前来观光、游览, 促进旅游业的发展, 使北湖湿地景区的经济、生态环境等可持续发展。打造开福区旅游经济的增长极。

五、做好风景区建设的近期、中期和长期的规划

在进行充分实地调查研究的基础, 考虑财政经济的承受能力, 坚持“保护、建设、开发”的原则, 在做白鹭湖湿地公园规划的时候要多着眼于整个风景区的生态体系建设, 注重生态环境建设, 要更多地考虑到水文地理因素、本土地动植物的保护和利用、包括候鸟地栖息地和水生动物繁殖地的维护, 在湿地保护区内要考虑建设湿地生态保育区、修复区和观赏区, 达到生态效益、社会效益和经济效益的有机结合。在此基础上做好风景区建设的近期、中期和长期的规划。然后再根据风景区的近期、中期、远期规划进行各个规划区域的详细规划设计, 编制出工程的概预算, 并且制定出实施方案, 最后再付诸实施, 进行开发建设。

总之, 风景区的规划建设是一个复杂的综合的系统工程, 需要进行缜密的、谨慎的、和超前的整体的系统考虑, 才能使规划设计方案作的更好, 笔者提出的这些建议, 只是个人对于这个项目的一些思考, 仅供参考。

参考文献

[1]胡媛媛.“城市岛”引领低碳慢生活[N].长沙晚报, 2013-09-06.

[2]章盛莉.智慧北湖成就水韵新都[N].长沙晚报, 2013-09-06.

[3]陈宁一, 肖辉龙.省委书记“开炮”, 痛斥昆明拆建[N].南方周末, 2013-10-3.

湿地风景区 篇2

溱湖风光瑰丽，景色宜人，湖水一碧见底，美如翡翠，但其中最引人注目的要数那些珍稀动物，如扬子鳄、丹顶鹤、麋鹿等。

首先呢，我们看到的是迎面而来的扬子鳄，虽然它是鳄鱼，但并不凶猛，它有着几颗并不尖锐的牙齿，在每年在四月份会浮出水面，到了金秋十月，万物凋谢，哦，它们就要进入长久的冬眠了。

下面，闯进我们眼帘的就是高雅脱俗的丹顶鹤了。丹顶鹤头上有一块红色的肉冠，像在它头上镶嵌了一块红宝石，它们的嘴巴尖尖的，像一把把剪刀似的，它有着白中带黑的羽毛，传说中它还是太白金星的坐骑呢，而现在，它呀可是国家的一级保护动物!

快看啊!一群野鸭正向你游来，它们时而用那厚厚的脚掌在水中嬉戏，时而把头伸进水里捕捉食物，多么可爱呀!

麋鹿在神话故事中是姜太公的坐骑，它俗称四不像：角似鹿，蹄似牛，面似马，身似驴，它也是国家的一级保护动物。告诉你，咱们溱湖湿地就是这“四不像”麋鹿的故乡，它们是群居动物，经常三五成群地在一起嬉闹，瞧，冲在最前头的那一只最高大的，就是它们的首领。

啊，漂亮的溱湖，你是我们的家园!难忘溱湖水，碧波浩渺，清澈见底;难忘溱湖路，青石板铺，绵延不断;难忘溱湖的动物，它们是那么漂亮，那么引人注目，那么令我难忘……

湿地风景区 篇3

山东省夏津县九龙口湿地水利风景区位于德州市夏津县,规划面积2.46km2,水域及水利设施用地2.12km2。景区以九龙口湿地为依托,是集湿地保护、湿地科普与现代治水文化展示于一体,彰显人水和谐,弘扬水生态文明的水利风景区。

1 项目规划建设概况

景区总体规划格局为“一带、三区”,一带:六五河输水干渠;三区:人工湿地休闲区、生态湿地体验区和人水和谐观赏区。景区总体布置由六五河输水干渠串联,人工湿地休闲区展示湿地的生态功能、湿地文化功能和休闲游憩功能。生态湿地体验区通过对六五河进行拓宽疏浚,改造河道渠化工程,利用湿生植物净化水质,改善区域环境。人水和谐观赏区由龙湖公园和会盟公园组成,营造城市西部依山傍水的整体景观。为城市居民提供了一个“人在绿中、绿在山中、山在水中”的山水园林景观环境

九龙口湿地水利风景区建成后,景区在湿地功能的基础上实现防洪、灌溉、生态、旅游的综合利用,与周边“黄河故道森林公园”、“会盟台遗址”与“窦王点将台”有机融合,成为集湿地科普、休闲娱乐、观光体验于一体的休闲旅游胜地。

九龙口湿地2014年12月16日,被国家林业局评为国家级湿地公园。2015年,被水利部评为山东省夏津县九龙口湿地国家水利风景区。

2 效益分析

2.1 经济效益分析

2.1.1 直接经济效益

九龙口湿地水利风景区带来的直接经济效益主要体现在生态旅游和多种经营项目的实施。通过创造本区域独有的湿地文化产品及特色产业,保护弘扬湿地文化和生态文明,结合夏津椹果之乡、碧水绕城的城市特色,树立夏津县生态旅游品牌。景区的旅游收入可以作为景区自养的一个重要资金来源,可用于设施维护、日常管理工作、对社区居民的适当反馈等。

2.1.2 间接经济效益

增加劳动力就业,调整产业结构。九龙口湿地水利风景区优越的地理位置、丰富的景观资源为开展生态旅游和多种经营奠定了良好条件。通过与周边社区联合开展生态旅游业、生态种植养殖业和多种旅游经营活动,不仅为景区发展注入活力,也必将促进周边社区产业结构调整与优化,有效地带动当地第三产业的发展,为社区群众提供大量的就业机会,从而促进社区经济快速发展,提高经济收入。同时改善景区内生态环境,提高夏津县的整体环境品质,增加招商引资的吸引力,为夏津县带来更多的经济效益。

2.2 社会效益分析

2.2.1 提高夏津县的知名度,提高社会影响力。

随着九龙口湿地水利风景区生态旅游业的不断发展,将景区利好信息迅速传播到全国各地,从而提高景区以及夏津县的知名度和影响力,加快夏津县打造“中国平原地区生态旅游目的地”、“山东省第一生态休闲度假区”旅游发展目标的实现进程,随之带来巨大的社会效益。

2.2.2 增强游客和当地居民的环境保护意识

九龙口湿地水利风景区生态旅游的开展对于环境会造成一定影响,但也对旅游的可持续发展提出了要求。通过景区丰富的科普教育类产品,包括水质净化工程、湿地植物认知等项目,游客和当地居民可以了解湿地生态环境不可或缺的作用,提升文化修养和精神层次。

2.2.3 推动水利科技与水文化传播

水利工程积淀着深厚的水文化,既包含了表层的物质水文化、中层的制度水文化,也包含了深层的精神水文化。水利风景区从其地理环境、建筑风格、河道湖泊以及周围的人物传说、名胜古迹、风土人情等等多方面都闪耀着水文化的灿烂光辉,显示了水文化深邃的内涵和独特的魅力,有效地推动了水利科技与水文化的传播。

2.3 生态效益分析

2.3.1 有效调解局部小气候,维护区域生态安全

九龙口湿地水利风景区的建设,对于净化水质、调节区域局部小气候和维护区域生态安全具有重要意义。主要表现在:

1)改善中水水质。九龙口人工湿地划分为河道区、湖面区。河道较狭长,种植芦苇等植物,设计规模日处理污水5万m3,采用“潜流+表流+河道走廊”处理工艺。整个潜流湿地采用重力流布水方式,位于湿地东侧的县污水处理厂出水经潜流湿地净化后,由汀步跌水堰流至表流湿地,经过湿地处理后的水质达到地表水Ⅳ类水质标准,主要COD和BOD5等水质指标降低近40%,可用于景观用水和城市杂用。人工湿地建成后运行良好,年可削减COD150t、氨氮15t,改善了中水水质。2)调节气温。景区内湿地通过水平方向的热量与水分交换,使周围地区的气候比其它地方略显湿润。3)净化空气。湿地植物的净化和屏蔽作用,使景区的空气远比其它地方清新,亲临湿地的人都有一种心旷神怡的感觉。

此外,景区内植物具有固碳制氧的功能,对于全球气候变化具有积极的影响。植被还可以减少地表蒸发,夏季可以有效降低地面温度,调节小气候。同时,植被可以吸收改善空气质量,起到降噪、隔音的作用。

2.3.2 保护和恢复区域生物多样性,构建完善的生态网络

九龙口湿地水利风景区的建设,通过采取一定的生态保护和恢复工程措施,一方面将提高现有生物栖息地的质量,从而保护和恢复生物多样性;另一方面,扩大了生物栖息地的数量和面积,并适当引进区域缺失的乡土物种,进一步丰富区域的生物多样性,构建完善的生态链和生态网络。

3 水利风景资源开发与保护建议

九龙口湿地水利风景区在湿地功能的基础上实现防洪、灌溉、生态、旅游的综合利用,给夏津带来了巨大的经济、社会、生态效益。现针对开发与保护方面的薄弱环节提出如下建议:1、增强湿地保护意识,树立新型湿地环保理念;2、景区整体规划和配套开发需有序衔接,做好长远规划和短期规划;3、坚持对景区旅游景观资源不断创新开发,使旅游产品更加多样化;4、结合已有经验,积极申请国家级、省市级旅游风景区称号,并结合政府、旅游局、环保局等单位做好品牌宣传与保护,注重旅游市场的营销与形象推广。

摘要：简述了夏津县九龙口湿地水利风景区项目规划建设情况,从经济效益、社会效益、生态效益三个方面进行了分析,提出了水利风景区资源开发与保护建议。

湿地风景区 篇4

2004年, 杭州市正式确立“东方休闲之都”的旅游地品牌定位, 将品牌化作为城市旅游地营销的重要战略。作为水体旅游资源占据优势的旅游城市, 杭州市目前形成了以西湖风景名胜区、西溪湿地国家公园、京杭大运河 (杭州段) 景区为代表的多处城市滨水旅游地, 它们的品牌塑造对于杭州城市整体旅游品牌的打造具有至关重要的意义。从目前的状况来看, 西湖景区属于老牌景区, 在景区建设、市场营销等方面均占据优势, 而西溪湿地和京杭大运河 (杭州段) 作为杭州旅游发展的后起之秀, 许多方面还与西湖存在差距。作为处于同一地域的大型旅游景区, 差异化的形象定位将有助于它们形成各具特色的旅游品牌。其中最为关键的是这些处于同一区域内, 且旅游资源具有高度相似性的旅游地应如何进行品牌定位才能产生“形象叠加”效应, 共同服务于杭州城市旅游品牌的打造。

一、杭州滨水旅游景区发展现状

对杭州三大主要滨水旅游景区———西湖景区、西溪湿地国家公园、京杭大运河 (杭州段) 的资源状况、产品开发状况、品牌建设状况等进行全面分析。

(一) 西湖风景名胜区

1. 景区资源概况。

杭州西湖位于浙江省杭州市西部, 杭州市市中心。西湖不仅自然景观优美, 而且具有丰富的文化景观。古建筑、古墓葬、石窟造像、碑石和摩崖石刻、古遗址、古寺庙、名人故居, 更是吸引无数中外游客慕名前来。目前形成了“一山、二塔、三岛、三堤、五湖”的基本景观格局, 是国务院首批公布的国家重点风景名胜区, 也是全国首批十大文明风景旅游区和国家AAAAA级旅游景区。

2. 产品开发现状。

一是环湖休闲旅游产品。环湖休闲旅游产品是西湖景区首推旅游产品。目前形成了经典线路产品, 各路线自有不同风格。二是茶文化旅游产品。龙井茶乃茶中珍品, 茶新香更细, 鼎小煮尤佳, 若不烹松火, 疑餐一片霞。围绕龙井茶, 开发了更多的景点与产品, 其中有:湖畔居:湖畔居的水用的是天下第三泉的虎跑泉水, 水味清而甘, 把茶的香、茶的甘衬托到了极致, 是杭州品茶、赏景、休闲、娱乐和商务洽谈的首选去处。三是美食旅游产品。美食如今已成为西湖景区旅游产品的重要组成部分, 代表性美食旅游景点有:知味观、味庄:“闻香下马, 知味停车”———不仅在江南, “知味观”在全中国都是一块金字招牌。一直以来, 这家店都以小笼包、猫耳朵等等小吃为食客称道, 不过, “味庄”则是知味观的升级版、精装版, 是知味观的高端品牌, 属于“知味观”的“世界观”。四是演艺旅游产品。现在杭州西湖旅游演艺产品多以休闲式的夜游歌舞项目为主, 代表性的大型演艺产品有《西湖之夜》《印象西湖》《宋城千古情》等, 小型演艺产品有配合雷锋夕照的游船民乐演出等, 凸显出杭州自古便有的泛舟江上, 以及休闲娱乐城市品质, 形成了“白天观光, 晚上赏秀”的全新旅游生活方式。

3. 品牌建设现状。

一是美丽西湖。西湖傍杭州而盛, 杭州因西湖而名。自古以来, “天下西湖三十六, 就中最美是杭州”。西湖不仅独擅山水秀丽之美, 林壑幽深之胜, 而且更有丰富的文物古迹、优美动人的神话传说, 把自然、人文、历史、艺术巧妙地融为一体。长期以来, “美丽西湖”一直是景区全力打造的品牌。二是免费西湖。2002年10月起, 杭州24小时免费开放环湖公园, 真正做到了“还湖于民”。西湖景区成为中国第一个也是唯一不收门票的5A级风景区。免费的西湖让杭州充满魅力, 从十年前的国庆节开始, 杭州西湖各景区陆续免费开放。“免费西湖”也成为西湖的另一张品牌名片。三是世遗西湖。2011年6月, 第35届世界遗产大会审议通过, 将杭州西湖文化景观列入世界文化遗产名录。这是中国的第41个世界遗产项目和第29个世界文化遗产项目。自此, “世遗西湖”成为景区致力打造的另一品牌名片。

(二) 西溪湿地国家公园

1. 景区资源概况。

西溪湿地, 位于杭州市区西部, 距西湖不到五公里, 是罕见的城中次生湿地。这里生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚, 曾与西湖、西泠并称杭州“三西”, 是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。

2. 产品开发现状。一是生态旅游产品。西溪湿地常年推

出“渔夫之旅”、“向晚游”等生态旅游活动, 游客可以提前向景区预定, 乘坐西溪湿地的摇橹船, 跟随湿地的渔夫体验捕鱼的乐趣, 同时可以在景区安排的餐馆食用午餐。二是节庆旅游产品。针对景区景色季节特点, 在不同时节推出节庆旅游产品, 代表性的有:2~3月的探梅节;4~5月的“花朝节”;端午节龙舟胜会;9~10月的“火柿节”;11~12月的“听芦节”等。

3. 品牌建设现状。

一是城市湿地。城市湿地主要是城市及其周边地区被浅水或暂时性积水所覆盖的低地, 有周期性的水生植物生长, 基质以排水不良的水成土为主, 是城市排毒养颜的肾器官, 具有重要的水源涵养、环境净化、气候调节、生物多样性保护、教育科普等生态服务功能。西溪湿地作为杭城的“肾”, 在很大意义上确实起到了这样的作用。二是农耕湿地。西溪湿地成为农耕湿地的体现, 很大原因上景区保留了浓厚的农耕文化, 大部分的景点都是之前在此居住的居民留下的民房改建而成的。例如, 景区的景点“烟水渔庄”就完完全全的反映了当时村民生活居住的情况, 许多农耕用具都真实的还原在了游客的眼前。景区现在主要以此推出“渔夫之旅”的旅游活动, 许多游客也乐于体验一把“渔夫之乐”。三是文化湿地。西溪人文, 源远流长。景区的二期工程完全体现了西溪湿地浓厚的文化气息, 高士奇的府邸—高庄, 洪钟别业等, 大批古代文人留下的遗迹, 成为了景区宣传时的重点, 也是景区打造的重要品牌之一。

(三) 京杭大运河 (杭州段) 景区

1. 景区资源概况。

京杭大运河 (杭州段) 4A级景区主体位于杭州市主城区内, 南北从石祥路至武林门, 总长7.3公里, 东西延伸至两岸1公里, 创建范围约为4.1平方公里。景区范围内主要有拱宸桥、富义仓、通益公纱厂等省、市级文物保护单位, 有国家厂丝仓库、大河造船厂等市级历史保护建筑, 有石祥船坞、长征化工厂等工业遗存。同时, 也形成了如张小泉剪刀锻造技艺、王星记制扇、西湖绸伞等传统手工技艺以及小热昏、运河庙会、龙舟竞渡等民俗与竞技等非物质文化遗产。

2. 产品开发现状。

一是船游运河产品。分别推出了日游和夜游运河等旅游产品, 游客可乘船游览运河全景。二是节庆旅游产品。主要包括中国运河文化节全国骑游大会、运河工艺美术之旅—运河学习长廊活动、运河音乐节、爱尚运河行&运河风尚之旅、运河烟花大会等。三是文博旅游产品。京杭大运河具有其源远流长的历史文化。建造大量博物馆, 其中四个独具特色的是中国刀剪剑博物馆、中国伞博物馆、中国扇博物馆和手工活态展示馆, 也成为了四大历史街区。四是美食旅游产品。杭州大运河的美食主要是集中在四大历史街区及周边, 运河镇举办过首届“鱼羊美食节”, 美食节上, 运河镇共推出“一街三馆十店加农家乐”的美食布局。

3. 品牌建设现状。

一是休闲运河。休闲运河是大运河景区致力打造的重要品牌名片, 景区所推出的一系列旅游产品都旨在丰富该品牌的内涵。二是时尚运河。商务旅游品牌, 围绕运河打造新城, 赋予运河生机。京杭大运河四周, 现已成为集星级影院、国际名品潮牌、餐饮、娱乐于一体的文化休闲体验中心。三是文化运河。京杭大运河最南端 (杭州) , 被授予“中国国际旅游文化目的地”称号, 向世界展示她在现代城市化进程中的风采和韵味。文化运河成为大运河景区的另一个主打品牌。

二、杭州滨水旅游景区优势品质

美国著名学者帕洛格根据自己多年从事旅游营销工作的经验对旅游地所拥有的优势品质进行了分类总结, 并给出了一份清单 (如图) 。这份清单共涉及12项标准———其中属于第一层级的标准 (即最重要的标准) 有4项, 属于第二层级的标准 (即次级重要的标准) 有8项。一个旅游目的地拥有这些品质越多, 其营销工作的开展也就越容易。本部分以帕洛格的观点为依据, 基于比较分析视角, 对西湖景区、西溪国家湿地公园、京杭大运河 (杭州段) 三大景区各自的优势品质进行分析。

第一层级:我们可将这些品质称为"四大天王"。一个地方如果同时拥有这些品质, 则会吸引大量的游客前去访问。按照重要程度的不同进行排列, 这些四大品质包括:

●如画般的景色 (dramatic scenery)

●可供开展多种活动的程度 (perception of lots to do) ●独特性 (uniqueness)

●理想的气候 (predictable weather)

第二层级:虽然这八项品质在重要程度方面比不上第一层级, 但同样, 一个目的地在这些方面所拥有的数量越多, 则其成功的机会也就越多。同样, 也按其重要程度进行排列, 这些品质包括:

●未遭损坏的环境 (unspoiled environment) ●清洁 (cleanliness)

●民众友善 (friendly people)

●良好的价格/价值比 (favorable price/value relationship) ●无犯罪现象 (crime free)

●当地人会讲来访游客的语言 (the natives speak the visitors'language) ●可口的饮食 (good food)

图帕洛格旅游地品质

(一) 西湖风景名胜区优势品质

1. 如画般的景色。

上有天堂, 下有苏杭”, 其实, 把杭州比喻成人间天堂, 很大程度上是因为有了西湖。千百年来, 西湖风景有着经久不衰的魅力, 她的丰姿倩影, 令人一见钟情。

2. 文化底蕴深厚。

西湖的历史, 就是一部保护与治理的历史。这其中贯穿了中国传统山水文化的精神和理念, 体现了西湖历史文化的延续性。西湖不仅是风景, 更是文化, “西湖十景”的每一个景点从形成到命名都是由先贤达人用智慧与情感重笔勾勒而成的, 是西湖风景与文化内涵的集中呈现, 象征着西湖的精华所在。

3. 旅游特色活动丰富。

西湖音乐节, 西湖灯会, 西施故里荷花会, 西湖龙井开茶节, 西湖国际烟花大会等系列活动, 不仅吸引大量的游客前来观赏, 更是增加了西湖人气, 节节攀升。活动不是一成不变, 每一次总有新鲜事物紧紧地抓住了游客的眼睛, 为之着迷。

(二) 西溪湿地国家公园优势品质

1. 如画般的风景。

西溪三堤十景, 吸引了大量游客游玩。因湿地环境保护的相对完整, 每年的景色都非常漂亮, 举办摄影展等活动来记录西溪的美丽景色。景区内部还有植物园, 每年的四五月份举办的花朝节更是西溪湿地美的象征, 那时整个景区都沉浸在一片花海中, 游客来此游玩十分享受。

2. 独特性。

西溪湿地是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。水是西溪的灵魂, 园区70%的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽, 整个园区六条河流纵横交汇, 水道如巷、河汊如网、鱼塘栉比如鳞、诸岛棋布, 形成了西溪独特的湿地景致。

(三) 京杭大运河 (杭州段) 景区优势品质

1. 旅游资源丰富, 文化底蕴深厚。

京杭大运河自古以来, 具有其重要的地位, 在经济、文化上都起到了一定的作用, 之所有能历久弥新, 饱受千年的风雨至今还有其重要的意义, 与他自身具有的优势资源重大的关系。它是集观赏和文化传承于一身, 其尤其是在2006年10月之后, 随着运河杭州丰城区以“古韵金河”为主题, 打造“一馆二带二场, 三园六埠十五桥”等景点的一期整治景观工程完工, 开始成为旅游与商贸、传统与现代完美融合, 与国际风景旅游城市相称的生态河、景观河, 成为城市的标志性景观。

2. 发展空间广阔, 空间分布明确。

现已形成“一主三副、双心双轴、六大组团、六条生态带”开放式空间布局, 充分体现山水特色的城市空间形态。再者众多的旅游资源中, 京杭大运河这个旅游资源, 可谓是独树一帜, 更加具有其旅游的可贵性。

3. 政府各方规划, 各层市民支持。

京杭大运河之所以有现在的规模, 不但是源于京杭大运河自身, 更离不开千百年来杭州人民的努力。政府的政策支持, 将京杭大运河进行规模化的管理, 使得京杭大运河的环境大大改善;杭州民众, 无论是哪个阶层的, 都对京杭大运河的维护做出贡献, 使得京杭大运河的环境在一定程度上得到保护。

三、杭州滨水旅游景区品牌形象定位

(一) 西湖风景名胜区品牌形象定位

杭州西湖对外宣传的口号已经牢牢定格在“人间天堂”这一概念, 而且也得到了绝大部分游客的接受。但“人间天堂”涵盖了太多的内容, 显得比较抽象。对西湖景区的品牌形象定位, 可以有多方面考虑。首先, 西湖周边有众多的人文资源, 白娘子传说, 十八相送等, 许多爱情题材的故事传说都深入人心, 以此为侧重点, 打造浪漫西湖, 更加突出一直宣扬的“人间天堂”;其次, 根据浪漫爱情的主题, 结合美丽的西湖景色, 建造一些基础设施来支持这一主题;第三, 宣传“爱你在西湖”, “相遇在西湖”等更加具体直白的口号, 来突出西湖的美丽和浪漫, 给游客除了“人间天堂”以外更清晰的定位。

(二) 西溪湿地国家公园

西溪湿地的旅游形象定位是“留下湿地只为你”和“都市湿地看西溪”, 虽然宣传口号表达的很直白, 但是并没有体现出西溪自有的特点。可以从以下几个方面来对西溪湿地的旅游地进行品牌建设, 来完善西溪湿地旅游形象的定位:首先, 西溪湿地有70%是水域, 水就是西溪湿地的灵魂, 应该充分利用这一资源来建设西溪;第二, 西溪湿地的人文资源, 西溪自古就是文人的隐逸之地, 有许多文人在此筑屋隐居, 研究学问, 留下大批的诗文辞章。景区要重视这方面的建设, 让旅游者能感受到古代文人的那种情操;第三, 景区的民风民俗, 西溪湿地每年的端午节都举行龙舟盛会, 还有一些当地农家生活劳动场景, 这为西溪品牌建设提供了重要的资源, 要加强民风这方面的建设, 让旅游者能体会这种农家生活、农家文化。基于以上几点, 可以用“生态西溪, 人文西溪, 西溪人家”的口号来宣传, 简单明了的点出西溪特色, 给游客一个明了的定位。

(三) 京杭大运河 (杭州段) 景区

京杭大运河 (杭州段) 的旅游形象定位是“杭州不仅有西湖, 运河风光更诱人”, 这个口号很直白了点出了运河风景, 但内容比较单一, 没有突出京杭大运河 (杭州段) 本身特有的景色, 比较难吸引到旅游者。因此, 可以对京杭大运河 (杭州段) 的旅游形象品牌进行一个重新的定位, 可以从以下几个方面进行建设:第一, 京杭大运河自古以来具有其重要的地位, 在经济、文化上都起到了一定的作用, 之所有能历久弥新, 饱受千年的风雨至今还有其重要的意义, 与其自身具有的优势资源有重大的关系;第二, 京杭大运河拥有的地理空间很大, 沿途都可作为其发展的空间, 现已形成“一主三副、双心双轴、六大组团、六条生态带”开放式空间布局, 充分体现山水特色的城市空间形态;第三, 京杭大运河之所以有现在的规模, 不但是源于京杭大运河自身, 更离不开千百年来杭州人民的努力。可以打造“京杭运河, 跨越千年, 与你相遇在新世纪”, “天堂之最———千年运河, 等你来”, “一舟烟雨, 访遍古今”等口号来打造运河景区。

四、杭州滨水旅游景区品牌营销策略建议

(一) 西湖风景名胜区

一是用流行表演方式:沙画, 以这种表现方式吸引游客的眼球, 在特定的时刻表演, 晚上效果更佳。二是组织新、奇、特、优、丰富多彩的特色游赏项目, 提高西湖风景名胜区在国际上旅游市场的竞争能力。三是微电影:将西湖与爱情友情亲情结合一起, 在最美西湖获得最美的感情。四是塑造品牌, 宣传营销承载文化:“旅游是文化的载体, 文化是旅游的灵魂, 旅游离不开文化。现代旅游行为学研究表明, 旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。”当前多数游客对演艺产品知之甚少归因于大部分产品缺乏文化的支撑, 尚未形成品牌特色。因此, 演艺产品应注重品牌创建, 立体化呈现景区主题, 构架景区形象;拓宽营销渠道, 注重产品内在文化的宣传, 以品牌塑形象, 以形象促发展, 以发展强品牌, 提高演艺产品在游客心中的认知度。

(二) 西溪湿地国家公园

一是策划一个大型文化表演, 参照《西湖印象》《宋城千古情》的大型文化表演, 成为一个特定的项目, 在吸引游客的同时, 更好的推广滨水景区旅游, 打响更高的知名度。二是与旅行社合作, 展开杭州滨水景区旅游线路, 设置西湖、西溪湿地、运河景区为一线的旅游产品, 设计相关的滨水游玩活动, 创造新的游玩方式。三是打造杭城“水上巴士”旅游, 将西溪湿地融入其中, 让游客以最合适的方式游玩最美丽的西溪湿地。四是制作精美纪念册, 内容为滨水景区特色, 相关的产品介绍, 配以精美的风景图片, 造成游客二次游玩的诱惑力。

(三) 京杭大运河 (杭州段) 景区

一是利用杭州京杭大运河的文化节, 将运河文化作为主打, 将文化节规模扩大, 这是不可被复制、被替代的运河文化, 所以对于京杭大运河的滨水旅游品牌推广有一定的作用。二是政府现在致力于发展京杭大运河, 整治和发展两手抓, 并且推出一系列政策宣传京杭大运河, 这可以作为一个缺口, 来进行品牌营销策划。三是根据风景资源类型、景观特征或游人观赏需求而将风景区划分成一定范围, 为游客提供游览、观光、探险、休闲、科考等服务。以滨水旅游城市的“形式新、功能多”让人眼前一亮, 可以以“休闲娱乐”为主的休闲娱乐基地的旅游文化品牌形象作为基点, 打造滨水基地旅游, 将四个各有千秋的历史文化街区圈合成为滨水旅游基地, 可以在这个景区中, 享受各种形式的旅游项目和服务, 达到各种旅游的目的。四是可以一周的景区免费开放, 在这一周内, 景区内的观赏性的一律免费, 不包括住宿和购物。让大家免费体验基地村, 感受京杭大运河所带来的全方位的感受。

五、结语

打造滨水景区品牌建设, 是为了让游客对不用类型的旅游资源有一个更清楚的认识, 同时也避免了同类旅游资源的激烈竞争。本文以杭州为例, 围绕西湖、西溪湿地和京杭大运河 (杭州段) 这三个主要滨水旅游景区形象定位问题展开研究, 就它们各自的形象定位及在形象定位基础上的形象建设问题分别提出了策略建议, 以期这三个滨水景区走上个各自的特色化发展道路, 共同推运杭州城市旅游的深入发展。

摘要：以杭州三大代表性滨水旅游景区——西湖景区、西溪湿地国家公园、京杭大运河 (杭州段) 为例, 探讨杭州滨水旅游景区的品牌形象定位问题。借助文献研究、实地考察和问卷调查等方法, 在对三大景区优势品质、游客需求、景区旅游形象属性进行分析的基础上, 提出杭州三大滨水旅游景区的品牌形象定位建议及营销策略。

关键词：滨水景区,品牌定位,品牌形象,市场营销

参考文献

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