组合原则（精选3篇）
组合原则 篇1
逻辑语法 (logical grammar) 这个名称有两种不同的含义, 在计算语言学里, 逻辑语法指“用谓词逻辑表达的语法, 它是逻辑程序设计和现代语言学相结合的产物”, 比如定子句语法、外位语法、修饰成分结构语法、约束逻辑语法等, [1]这些逻辑语法直接服务于自然语言的信息处理。在理论语言学里, 逻辑语法指以蒙太古语法为开端, 由广义量词理论、话语表达理论、情境语义学、类型逻辑语法等理论构成的一个学科体系, [2]用现代数理逻辑的手段研究自然语言句法和语义的生成机制, 关注语言本体, 不直接解决自然语言信息处理中出现的技术问题, 但其成果对后者有重要的应用价值。本文讨论的逻辑语法属于第二种, 它是语言学、逻辑学和语言哲学的跨学科研究, 已经历了四十多年的发展历程, 但在国内刚刚起步, 本文通过讨论逻辑语法及其根本原则———组合性原则, 旨在加深对这门学科的认识。
同转换生成语法一样, 逻辑语法认为语言是生成性的。生成性又称递归性, 通俗地讲就是由有限的语言表达式生出无限多的表达式, 也即所谓“无界语言的有限规律性”。[3]当代理论语言学把递归性看做自然语言的本质特征之一。转换生成语法认为自然语言的句法是生成性的, 一个句子无论是否第一次使用, 也无论它有多么长多么复杂, 都是由一些基本单位出发, 经过若干句法规则的计算得到。在转换生成语法里, 句法居于中心地位, 它是生成性的, 音系和语义居于从属地位, 它们是解释性的, 这个思想称为句法自主。逻辑语法则认为语义也是生成性的:我们每天都听到和说出些从来没有听到或说出的句子, 很难想象这些句子的意思我们是一个个孤立地理解和记住的, 同句子的语形一样, 意义也有递归性:由一些基本意义单位, 依照若干语义规则得到无限多的复杂意义。转换生成语法和逻辑语法的发展都得益于20世纪的科学进步, 前者更依赖计算科学里的形式语言理论, 后者更依赖数理逻辑。
组合性原则 (the principle of compositionality, 以下简称CP) 是逻辑语法最重要的方法论原则, 了解CP不仅是研究逻辑语法的起点, 也是把握其理论发展脉络、预测其发展走向的一条重要线索。[4]本文第一节阐述逻辑语法和CP提出的背景与过程, 第二节从宏观层次讨论CP对逻辑语法的方法论意义, 第三节从微观层次讨论逻辑语法如何通过范畴语法和高阶逻辑等理论构件实现CP。
一组合性原则的提出与逻辑语法的兴起
(一) 组合性原则与组合性语法理论
组合性原则又称弗雷格原则, 由德国逻辑学和数学家弗雷格 (G.Frege) 提出, 他在1884年发表的哲学著作《算术基础》的序言里阐述了他语言哲学思想的两条核心原则, 其中之一称为组合性原则:[5]
一个句子的意义是其组成部分的意义及其组合方式的函数。
函数本是数学概念, 最先由弗雷格引入逻辑学。[6]上述原则表达了三层意思:第一, 句子的意义是可计算、可生成的;第二, 句子的意义由单位意义及其相互组合的句法构造过程共同决定;第三, 求得句子意义是一种函数运算, 以较小单位意义及其相互组合的方式为输入, 以句子的意义为输出。所谓“组合”指提取词汇, 构成符串的过程, 通常是把两个表达式并联起来:给定任意表达式α和β, 二者并联得到αβ或βα。不同的表达式句法性质不同, 把它们一步步组合起来便形成一个句法结构, “组合方式”指句法结构给句子造成的意义。
人工逻辑语言遵循组合性原则。逻辑语言没有歧义和模糊, 每一基本表达式都有一明确的语义解释, 每一句法规则都有一条对应的语义规则, 句法规则说明如何造成合法的复杂表达式, 语义规则说明如何计算复杂表达式的意义, 这种对应如此规则和严整, 使得贯彻CP近乎一个自动机制, [7]换句话说, CP对于逻辑语言的意义更多是哲学特征的抽象提炼。
逻辑语法首次把CP引入自然语言研究, 迄今已发展出蒙太古语法、类型逻辑语法等多种理论。CP对于逻辑语法具有根本性的方法论意义。以CP为根本方法论原则的语法理论又称组合性理论, 道蒂 (D.Dowty) [9]从方法论的角度提出了建立和评价组合性理论必须考虑的三个因素, 分别是组合透明性 (compositional transparency) 、句法经济性 (syntactic economy) 和结构语义经济性 (structural semantic economy) , 这三个因素彼此相联、相互制约。所谓组合透明性是指语义组合在多大程度上可以从句法结构上一目了然, 句法经济性指服务于语义组合生成的句法结构是否简单, 结构语义经济性指语义组合生成所涉及的意义单位以及定义在这些单位上的语义操作是否简易。可以看出句法经济性和结构语义经济性分别涉及意义计算过程中的句子生成和语义生成问题, 组合透明性则涉及二者之间的接口问题, 作语法分析必须综合考虑这三个因素, 无论忽视语义生成的句法分析还是不顾句法的语义分析都是不可取的。
(二) 逻辑语法的兴起及其理论构件
在逻辑语法之前很长一段时间内, 自然语言的意义问题被排斥在逻辑学和理论语言学之外。19世纪末、20世纪初, 以罗素 (B.Russell) 等人为代表的分析哲学家认为自然语言充满了歧义、模糊等不精确现象, 应创制一种完美的人工语言作为科学研究的表达手段。从美国结构主义到转换生成语法, 理论语言学都只关注自然语言的句法形式方面。
20世纪上半叶, 数理逻辑飞速发展, 出现了许多强大的数学和逻辑学工具:罗素建立了类型论, C.I.刘易斯 (C.I.Lewis) 创立了模态逻辑的句法学, 塔士基 (A.Tarski) 建立了外延语义学, 丘奇 (A.Church) 提出了兰姆达演算, 卡尔纳普 (R.Carnap) 发展了逻辑语义分析方法, 提出了外延内涵法, 并首先试图把内涵的概念形式化, 克里普克 (S.Kripke) 提出了可能世界语义学, 给出了内涵的形式定义, 建立了模态逻辑的语义学。这使蒙太古 (R.Montague) 和D.刘易斯 (D.Lewis) 等一些逻辑学家和语言学家逐渐认识到运用逻辑语言的技术和方法来研究自然语言的意义问题是可能的。蒙太古[9]认为自然语言和人工语言之间不存在重大理论差异, 可以通过一套理论框架统一解答这两类语言的句法和语义问题, 他把这种普遍语法称为通用语法 (Universal Grammar) 。转换生成语法学家也要建立一套普遍语法, 目的是如何生成并且只生成所有的自然语言。
20世纪70年代初, 蒙太古语法的出现标志着逻辑语法的形成。当时, 转换生成语法正处于标准理论时期, 还没有建立自己的语义学;另外蒙太古认为转换生成语法业已建立的句法理论“没有太多的语义学意义”[9]110, 用道蒂的理论来讲就是组合透明性和句法经济性比较差, 很难透过多层次的生成和转换以及繁复的句法规则建立有效的语义学。要建立充分而全面的自然语言语义学, 需要一种更简便的句法理论。于是蒙太古采用了范畴语法 (categorial grammar) 这种没有转换机制的单层次语法来生成自然语言的语符串, 他还运用高阶逻辑来表达和生成自然语言的语义, 这就形成了蒙太古语法。[10]此后的逻辑语法理论, 比如类型逻辑语法 (TypeLogical Grammar) 继承和发展了蒙太古语法, 主要体现在更好地贯彻了CP, [11]显现了CP对逻辑语法的重要意义。
二CP对逻辑语法的方法论意义
CP意味着句法不是自主的, 语义也并非处于从属地位, 句法和语义是语法系统里地位相等、密不可分的两个部门, 句子及其意义是同步生成的。因此加缪 (L.T.F.Gamut) [7]215把CP称为转换生成语法和逻辑语法之间的“分水岭”。
意义以语言符号为载体, 根据CP, 一个复杂意义体的意义既取决于单位意义体的意义, 又取决于它们相互组合的方式和过程。符号连缀在一起构成符串的运算属于句法学问题, 符串意义的生成属于语义问题, 符串的每一次组合都带来一步新的语义计算, 造成一个新的意义结构体, 句法和语义互为表里。贯彻CP意味着句法和语义之间的对应关系越简单、越直接越好, 也就是要有较高的组合透明性。逻辑语法由于采用了范畴语法, 大大简化了句法运算, 又由于内涵高阶逻辑集成了类型论和兰姆达演算, 最终使得句法生成和语义生成严格对应、同步联动, 语法系统每进行一步句法运算, 就相应地进行一步语义运算, 句子生成完毕, 意义计算也同时结束。
具体说来, 逻辑语法以如下方式做句法和语义的同步运算:范畴语法首先生成语符串, 并消除语符串的歧义。逻辑语法认为歧义是句法组合过程不同造成的, 从结果看相同的句子, 其生成过程并不相同。逻辑语法用生成树演示句法生成, 一个歧义句对应多棵生成树, 每棵生成树说明造成一种解释的句法生成过程。接着逻辑语法对自然语言作间接的语义解释, 即先把自然语言翻译为某种逻辑语言, 再对后者作语义解释。在间接语义解释的模式下如何使句法和语义严格对应、同步联动?首先, 高阶逻辑每一表达式都有一句法范畴, 俗称语义类, 自然语言每一表达式都归属范畴语法的某个或某些范畴, 每一范畴通过赋类函数对应且仅对应一个语义类。第二, 自然语言每一基本表达式都有一高阶逻辑翻译式, 这个翻译式根据自然语言表达式的语义特征, 依照逻辑语言的句法规则写出。第三, 逻辑语言的语义学部分赋予每一基本逻辑表达式一个明确的语义值, 并有若干规则说明如何计算复杂表达式的语义值。第四, 范畴语法的每一运算规则都有一条对应的逻辑表达式的运算规则, 逻辑语言的每一句法规则又对应一条语义计算规则, 使得自然语言每做一次句法运算, 便相应进行一次语义运算。这种句法和语义同步生成的结果是每一棵句法生成树都对应一棵结构相同的逻辑表达式生成树, 可在前者每一节点上同时标记相应语义运算的结果, 把二者结合起来。
三范畴语法与高阶逻辑———实现CP的手段
本节结合类型逻辑语法, 在微观层次讨论逻辑语法如何实现CP。具体说来有两种手段:范畴语法和高阶逻辑, 前者使逻辑语法获得了一种较之转换语法更具语义学意义的句法理论, 后者则为处理复杂的自然语言意义问题提供了必要的技术手段。
(一) 范畴语法与句法/语义的同步生成
范畴语法是一种单层次的句法理论, 所谓单层次指仅有一个句法表达层次, 不存在转换语法那样的深层结构、表层结构、逻辑形式等多个句法表达层次。范畴语法属于词汇主义语法, 词库内容丰富, 句法规则极少。
CP要求句法和语义同步运算, 可以想见, 如果句法生成机制过于复杂, 整个系统的效率难免低下。范畴语法最大的优势在于可以一种简洁明晰的方式生成自然语言的语符串, 并且可以跟语义表达式 (即高阶逻辑表达式) 形成直接而严格的对应, 从而取得较好的句法经济性和组合透明性。囿于篇幅, 本文无法全面介绍范畴语法, 仅结合主题介绍几个方面。
范畴语法首先有一个递归定义的句法范畴集合Cat:
1. n、np、s属于Cat
2. 如果A、B属于Cat, 则A/B、BA属于Cat
3.其他都不属于Cat
n、np、s是初始范畴, 分别代表普通名词, 名词短语和句子。应用第二步的递归, 可得到无限多的派生范畴。每一表达式都根据其语法特征被指派一个范畴, 比如不及物动词的范畴是nps, 意思是要跟左侧一个np范畴的表达式组合得到s范畴的表达式。再比如修饰普通名词的形容词其范畴是n/n, 意思是要跟右侧一个n范畴的表达式组合得到另一个n范畴表达式。需指出的是, 并非所有范畴都在自然语言里有用武之地, 这种冗余换来的是整个系统的数学精确性。
范畴语法的特点是小句法、大词库, 词库记录基本表达式的语形、逻辑翻译式和句法范畴, 句法规则说明表达式合法的组合方式。所谓“大词库”一方面指许多歧义问题在词库里解决, 比如某个有歧解的词在词库里有多个词条, 每一词条反映一层意思。这里的歧解并不仅仅指一般意义上的歧义词语, 比如bank、corn等, 还指句法行为上的多功能, 比如happy既可以跟普通名词 (比如kid) 组合构成另一个n范畴表达式 (比如happy kid) , 也可以做谓语, 这样就在词库里有两个词条:
1.happy1 λPλx.happy (P) (x) :n/n
2.happy2 λx.happy (x) :nps
另一方面, 句法范畴内置了许多句法组合信息, 比如上面提到的nps和n/n。这使“小句法”成为可能。类型逻辑语法所采用的范畴语法只包括斜线消去规则和斜线引入规则, 可格式化地表达如下:
A/B B→A/E (顺向斜线消去)
B BA→AE (逆向斜线消去)
A→A/B B/I (顺向斜线引入)
A→B BAI (逆向斜线引入)
高阶逻辑的语义类集合Typ也是一个无限集, 可递归定义如下:
1.Ind, Bool属于Typ
2.如果α、β属于Typ, 则 (α→β) 属于Typ
3.其他都不属于Typ
逻辑语法里有一个赋类函数 (type assignment function) T, 它为范畴语法的每一范畴指派且仅指派一个语义类:
1.T (np) =Ind, T (n) =Ind→Bool, T (s) =Bool
2.T (A/B) =T (BA) =T (B) →T (A)
赋类函数建立了自然语言和逻辑语言句法范畴上的对应。斜线消去规则和斜线引入规则分别对应函数应用和函数抽象这两条逻辑句法规则。所谓函数应用指给定语义类为σ→τ的表达式α和语义类为σ的表达式β, 二者做函数应用的运算得到语义类为τ的表达式α (β) 。函数抽象指给定语义类为τ的表达式α, 经函数抽象得到语义类为σ→τ的表达式λx.α (x) , 其中x是语义类为σ的变项。这便建立了两种语言句法运算上的对应。高阶逻辑的语义学部分赋予每一合法表达式一个明确的语义值, 函数应用和函数抽象的运算也各有其真值条件, 这样逻辑翻译式每组合一次, 所得结果的语义值也同时求出, 当整个句子生成完毕, 其语义值也就算出来了。
(二) 高阶逻辑与CP的实现
逻辑语法里的高阶逻辑应用了类型论和兰姆达演算, 前者使得每一逻辑表达式都有一句法范畴, 即语义类, 后者使得每一步句法运算的结果都能得到准确、系统的表达。
逻辑语法遵循CP, 并作间接语义解释, 要把自然语言一步步翻译为逻辑语言, 而自然语言的意义问题纷繁复杂, 传统一阶谓词逻辑不敷其用, 主要表现在两个方面:第一, 有许多自然语言表达式无法翻译。一阶谓词逻辑只有项词、谓词和命题这三类表达式, 相当于高阶逻辑里的Ind类、 (Ind→Bool) (或者Ind→ (Ind→Bool) 、Ind→ (Ind→ (Ind→Bool) ) 等, (视谓词要求的论元数而定) 类、Bool类。句子a happy kid sings很简单, 但happy既不是项词也不是谓词更不是命题, 它是谓词修饰语, 一阶谓词逻辑无法翻译它。第二, 用一阶谓词逻辑处理自然语言的语义问题不能很好地贯彻CP。贯彻CP意味着每做一次句法组合运算, 就要生成一个复杂逻辑表达式, 但一阶谓词逻辑无法表达那些生成过程中出现的表达式, 比如要生成Julie loves Pooh, love先要跟Pooh组合构成谓语, love可译成二元谓词love, Pooh可译成项词pooh, 但是love Pooh怎么翻译?love (pooh) (x) 显然不行, 因为这是一个命题函数, 里面有一个自由变项x, 粗略地说这是he/she loves Pooh的翻译式。这些问题可在应用了兰姆达演算的高阶逻辑里轻松解决。
兰姆达 (λ) 是一个希腊字母, 兰姆达算子是兰姆达演算的核心内容。兰姆达演算由丘奇提出, 原本是为了提供一种准确而统一的语言来表达函数。[13]兰姆达算子的抽象和变换 (-abstraction) 运算可以解决上述一阶谓词逻辑遇到的难题, 从而实现CP。Julie loves Pooh的逻辑翻译式是love (pooh) (julie) , 要求得love Pooh的翻译式, 可以用类型为Ind的变项x去替换love (pooh) (julie) 里同属于Ind类的常项julie, 得到love (pooh) (x) 。然后用兰姆达算子去约束它, 得到λx.love (pooh) (x) , 这就是love Pooh的翻译式, 这个过程称为兰姆达抽象, 又称函数抽象。λx.love (pooh) (x) 是一个语义类为 (Ind→Bool) 的表达式, 而谓语的范畴nps被指派的语义类正是 (Ind→Bool) , 二者相同, 说明λx.love (pooh) (x) 是正确的翻译式。当love Pooh再跟Julie组合得到Julie loves Pooh时, λx.love (pooh) (x) 又跟Julie的翻译式julie组合在一起做函数应用的运算, 得到 (λx.love (pooh) (x) ) (julie) 。由于julie的语义类是Ind, 跟变项x的语义类相同, 可以用julie去替换算子λx所约束的表达式里的x, 结果得到love (pooh) (julie) , 这个过程称为兰姆达变换。类似地, a happy kid sings里的happy运用兰姆达算子翻译为λPλx.happy (P) (x) , 其中P是 (Ind→Bool) 类的变项, x是Ind类变项。
最后以Julie loves Pooh为例, 说明类型逻辑语法如何同步生成自然语言的句法和语义, 实现组合性原则。Julie、love、Pooh在词库中记录如下:
蒙太古语法用两张树图分别演示自然语言句法表达式和语义表达式的生成过程, 上文提到这两者结构相同, 到了类型逻辑语法就用一张树图同时演示, 更好地体现了句法和语义严格对应、同步生成的运行机制。Julie loves Pooh的句法和语义生成过程如下:
love (pooh) (julie) :s
Lx表示从词库提取出的词条, 横线上是语形信息、横线下是逻辑翻译式和句法范畴, /E和E表示顺向斜线消去和逆向斜线消去规则。loves先跟右侧的Pooh组合, 得到范畴为nps、翻译式为λx.love (pooh) (x) 的表达式loves Pooh, 然后loves Pooh再跟左侧的Julie组合得到Julie loves Pooh, 其范畴为s, 翻译式为love (pooh) (julie) 。
本文论述了组合性原则及其对逻辑语法的重要意义, 它既是逻辑语法和转换语法的分水岭, 也是逻辑语法发展和嬗变的主要动因。范畴语法和高阶逻辑使得逻辑语法实现了句法和语义的严格对应和同步推演。
摘要：组合性原则是逻辑语法的根本原则。文章阐述逻辑语法和组合性原则提出的背景与过程, 从宏观层次讨论组合性原则对逻辑语法的方法论意义, 从微观层次说明逻辑语法如何通过范畴语法和高阶逻辑等理论构件实现组合性原则。
关键词：逻辑语法,组合性原则,范畴语法,高阶逻辑
区域营销策略及组合原则探究 篇2
所谓区域营销的产品策略包括两层涵义:一是将区域作为一个产品, 并针对选定的目标市场进行创造、包装和行销;二是市场营销理论的指导下, 提供有价值的“区域产品”, 以满足“区域消费者”的需要。
1.1 区域产品范围
(1) 第一类是区域形象
区域营销首先要有一个区域整体的产品概念。所谓区域整体产品, 也就是区域本身, 或者说是实体产品与无形产品的综合而形成的区域的整体形象, 这是区域提供的最大的产品。事实证明, 区域形象是区域提供的一项重要产品, 任何消费区域其他产品的行为都是同时消费“区域形象”这个产品的复合消费行为。
(2) 第二类是区域有形产品
(1) 生产产品, 即指人工制造、生产出来的具体产品。一是区域名优产品。一个区域拥有的知名产品、名牌企业越多, 越有利于提升区域的知名度和美誉度。二是区域特色建筑。如果这些区域产品能显现独特的区域风格, 既可以成为城市名片上的亮点, 也可以作为区域营销的资本, 如北京的各大历史古迹, 又如上海的东方明珠塔和江滩夜景等。
(2) 第二类是区域自然资源。主要指区域自然禀赋, 即天然的资源。一是区域土地资源。区域的土地是一个区域最显而易见的产品, 政府应运用营销手段引来更多的买家, 以便在更大的范围内做出符合经济、社会效益的选择。二是区域自然景物。这部分资源不主动开发利用, 其价值是很难体现出来的, 对其进行必要的营销, 在提高区域知名度的同时, 还可以给区域带来可观的旅游收入。
(3) 无形产品
第一, 社会规范是非常重要的区域产品。社会规范主要包括各种制度、经营理念以及风俗习惯等, 甚至还包括区域的人文氛围、区域人的特质, 比如道德行为等。“制度”是区域提供的最重要的产品之一, 这个产品的使用价值就是为买方与卖方顺利进行交易提供保障, 从而促进交易的发生。
第二, 社会活动是区域提供的另一大类产品。一个区域能否在市场竞争中取得更多的发展机会, 区域的知名度和良好声誉起着很大的促进效应。
2 区域营销的品牌策略
区域营销有了产品内容, 接下来的工作就是要将区域产品品牌化。因为区域产品的品牌是否响亮, 决定着区域产品市场竞争力, 影响着区域营销活动的成功与否。
2.1 区域产品品牌策略
区域产品品牌策略, 即通过扶持和促进区域内品牌的创立和发展, 来提升区域的整体形象。一个产品一旦成功地创立了自己的品牌, 那么这个品牌所代表的就不仅是产品本身, 而是成为区域形象的一部分。例如, 广东顺德被称为中国的“家电王国”, 正是因为当地拥有格兰仕、美的、科龙、万家乐、容声等一大批知名的品牌, 这些品牌为顺德打造了一个耀眼的区域形象, 使它闻名于全国。可见, 建立知名的区域产品品牌, 就是在无形中向外界宣传区域, 为区域增加知名度、创造良好的声誉, 这就是一种有效的区域营销。
2.2 区域整体品牌策略
区域形象品牌化, 即实施区域整体品牌策略。品牌被消费者视为产品的一个重要组成部分, 有魅力的品牌可以使消费者产生心理偏好, 因此品牌能够增加产品的价值。实际上, 该策略就是要为区域的整体形象树立一个品牌, 把区域作为一个品牌来经营, 以品牌的形式来参与市场竞争将区域的产品品牌与区域的形象品牌结合, 达到互相促进的作用。
将区域作为一个品牌来营销, 区域的整体形象就成了品牌的载体, 因此, 该策略的关键是要给区域打造一个良好的整体形象, 并以此作为区域品牌营销的立足点。每个区域的禀赋都是不同的, 因此区域形象定位应有独特性, 塑造具有鲜明的区域特征的品牌形象。世界上不乏通过改善区域形象而成功的例子。
3 区域营销的促销策略
3.1 广告策略
广告是一种古老的营销手段。今天, 广告已越来越多地为政府、非盈利组织和其它社会机构所使用, 他们在区域营销中广泛运用广告向公众作各种宣传。制定广告要对广告信息的处理。区域营销广告的信息要与其宣传对象和目的紧密结合, 如果是为了营销某一资源和项目, 就要注重对经营这一资源或项目的利益予以充分宣传, 以尽可能吸引参与竞争者, 使区域的资源或项目实现价值最大化和最优配置;如果广告促销宣传是为了提升区域形象, 就要注意体现区域形象定位的观念, 打造一个特色鲜明的立体形象。
3.2 促销策略
为了尽可能迅速的吸引大量的区域消费者, 达到短期内区域营销的量化目标, 以打开区域知名度, 增强区域长期的市场占有率, 区域应及时采取区域促销策略。区域销售促进策略实施者可包括区域内的政府各部门、全体市民及本区各类企业, 具体的措施可分为两类:
第一类包括:区域各政府部门和机构的销售促进措施, 即为了调动区域各职能部门和机构促销区域的积极性, 制定和实施有利于各下级政府部门和职能机构之间进行竞争的激励措施。例如, 为了激励招商部门招商引资的积极性所制定的奖励政策和采取的措施。
第二类包括:针对不同区域外的消费者可以制定不同物质和精神的奖励措施和政策。实际上, 区域销售促进就是采取营业推广的手段, 主要是指政府所采取的针对各类区域消费者, 刺激其即时消费行为的激励措施和政策手段。
4 公共关系策略
4.1 良好公共关系的作用
所谓公共关系则是指通过获得有利的公众宣传而与各类的消费者建立良好的关系。作为区域营销的一种手段, 可协助区域与有关的各界公众建立和保持良好关系, 争取对各方面对区域有力的宣传报道, 建立和保持良好的区域形象。公共关系的目的是要搞好区域与整个社会公众的关系, 以维持长期的市场份额, 是一种以长期目标为主的间接营销手段。
4.2 公共关系的主要工具
一是新闻。区域的公关部门要组织各方面力量, 充分报道一切有利于提升区域形象的事件。城市宣传部门、新闻工作者以及各单位的宣传部门要承担起这一重要职责。
二是区域可以通过开展和参与有意义的社会公益活动来提高区域的声誉, 比如积极参与救灾、扶贫、对口支援、环境保护等有益于社会的事业, 并对此进行强有力的宣传报道来提升政府和整个区域的形象。
5 区域营销策略组合原则分析
区域营销策略的组合关键在于运用SWOT分析, 即对区域进行营销审核, 分析区域自身有哪些优势和劣势, 以及这些优势、劣势在区域发展中所面临的机遇和威胁, 并以审核结果为基础确定区域营销的范围和策略。
(1) 分析优势, 即充分了解本区域的具体情况, 弄清楚本区域的“卖点”究竟有哪些。
(2) 分析劣势, 即找出区域哪些方面要加强, 哪些方面要避开, 以扬长避短, 以帮助制定出最理性、最有效率且最符合区域长远利益的营销产品策略。
(3) 分析机遇。要赢得市场, 就必须要抓住机遇。区域有好的供给, 就要通过营销去挖掘市场潜在的需求;市场有具体的需求, 我们就要及时地创造供给, 这样才能真正抓住市场机遇。
(4) 分析威胁。其中最重要的是分析营销环境。营销环境主要包括政治法律环境、经济环境、科学技术环境、社会文化环境、自然环境等内容。区域面对什么样的营销环境, 哪些方面不适应, 就是区域最大的威胁。区域营销必须借助科学的营销研究手段认识并预测环境的变化趋势, 通过主动地适应和改造环境, 促使某些不利的环境因素向有利于区域发展的方向变化。
参考文献
[1] 菲利普·科特勒.国家营销[M].北京:华夏出版社, 2003.
组合原则 篇3
1 选配原则
培育优质、抗逆、高产的杂交稻新组合是水稻育种的长期目标。为解决这一课题, 必须掌握杂交水稻强优组合选配的原则, 对优良亲本 (即优质不育系和优质恢复系, 特别是优质不育系) 进行选育。亲本的好坏是关系到能否育成强优势杂交稻的基础, 高质量强优势组合 (品种) 表现出高产、稳产、机械化需要和适应性广等特点。选配强优势组合 (品种) 应充分考虑以下几个方面。
1.1 选择双亲遗传基础差异大的亲本配组
遗传差异是产生杂种优势的基础。在一定的范围内, 双亲的遗传差异越大, 优势也越强。如汕优63、冈优725、Ⅱ优6078等除利用了双亲的生态类型和地理来源不同的差异外, 还存在着籼粳稻血缘上的差异。
1.2 选择性状互补的双亲配组
用优良性状能互补的双亲配组, 较容易选配出综合性状优于双亲的杂交稻新组合。如汕优63, 虽然父母本在生育期、株型、抗性和穗粒结构等方面有较大差异, 但因能互补, 表现很强的杂种优势。
1.3 选择农艺性状优良的亲本配组
杂交稻的产量由双亲的平均值加上互作产生的杂种优势构成。只有两个亲本都具备了较为优良的农艺性状, 才能配出农艺性状较好的优势组合, 从而达到提高产量的目的。如杂交中稻Ⅱ优838、渝优1号、Q优6号等。
1.4 选择配合力好的亲本配组
配合力是指1个亲本与其他若干品种 (系) 杂交, 遗传给下一代的性状的平均表现。它由亲本基因型所决定, 与杂种优势的强弱有直接关系。只有配合力好的亲本才有可能选配出强优势杂交稻新组合, 这也是珍汕97A、II-32A、G46A为育种者首先测配的主要原因。
2 育种现状
随着生活水平的提高, 对稻米品质的要求也越高, 培育优质高产水稻已成为育种主攻方向。为改善杂交水稻品质, 中国学者在稻米品质方面进行了大量研究。
2.1 存在问题
一般认为稻米品质是遗传特性和环境条件综合作用的结果, 但双亲的品质特性是影响杂交稻稻米的决定性因素。
2.1.1 稻米品质欠佳
随着生活水平的提高和我国加入世贸组织, 大部分杂交稻米质不优, 市场价格竞争力不强, 加工企业不收, 种植农户积极性受挫。
2.1.2 产量徘徊不前
自汕优63、Ⅱ优838、两优培九等组合育成之后, 杂交稻的产量已在一个较高的水平上长期徘徊不前, 综合性状更加优良、产量 (800 kg/667 m2) 能明显上一个新台阶的新组合很少。虽有部分两系品种和超级稻品种出现, 但二者在米质或产量上或多或少都存在一定问题。
2.1.3 杂交早稻组合不够配套
为满足农村种植业结构的调整和全年粮食平衡增产的需要, 早稻要求米质要好, 生育期要适中。而现实的状况是当前的杂交早稻主栽组合的生育期仍然偏长, 米质较差, 不能满足生产的需求, 致使杂交早稻的种植面积受限。
2.2 育种方向
根据我国现阶段的育种水平和科学技术含量, 选配的强优势组合应是参加多年多点试验示范后, 其性状稳定, 优势明显, 能比当地主推品种增产15%~20%以上, 且抗性、米质、适应性等各方面均比当地主栽品种强或优, 有较高的商品价值和经济价值。为解决以上杂交水稻育种过程中面临的问题, 今后杂交稻育种的重点如下。
2.2.1 三系法亚种间杂交稻强优势新组合的选育
通过选育新的不育系与恢复系配组, 构建新的超高产株叶形态与亚种间杂种强大的有利优势相结合, 来培育产量能有明显突破的优质超级杂交水稻。同时超级杂交稻应具备以下特点:株高100 cm, 秆高75 cm, 分蘖力中等偏强, 株型适度紧凑, 叶片窄而短, 挺直上冲, 叶与茎的夹角小, 叶色深, 上三叶长、直、窄、凹、厚, 穗型下垂, 穗数270万/hm2, 单穗重5 g左右, 收获指数0.55, 日产量100 kg/hm2。
2.2.2 优质杂交稻育种
加入世贸组织 (WTO) 之后, 为提高我国杂交稻米的竞争力, 势必要求米质有较大的提高, 特别是淀粉、脂肪和蛋白质的含量, 否则不利于农业种植业结构的调整, 也不利于杂交稻的进一步发展。应选育配合力好的优质米不育系与米质好的强优恢复系, 以期通过双亲米质的改良来达到选育优质杂交稻新组合的目的。虽然目前已有两系品种及组合出现, 米质较优, 但产量不高。如何在优质的基础上寻求产量突破是育种者面临的一个重大挑战。
3 栽培技术
3.1 播种育苗
根据品种特性选择好秧田, 适时播种, 掌握播种量, 秧龄一般控制在30~40天左右。秧田应施足基肥, 及时追肥, 提高秧苗素质, 保证秧苗带蘖移栽。秧田适时追施一叶包心肥, 三叶一心断奶肥, 插秧前3~5天施送嫁肥, 喷洒农药。拔秧前灌深水, 以免损伤茎叶和根系, 促进移栽后迅速返青成活。有条件的地方可实施旱育秧。
3.2 栽插秧苗
根据品种分蘖力的强弱, 可采取宽窄行、宽行窄穴或宽窄行加宽窄株栽插, 插足基本苗, 提高栽插质量, 有利通风透气, 提高光合效率, 增加产量。
3.3 水分管理
做到浅水插秧, 浅水促蘖, 够苗晒田, 深水保胎, 寸水扬花, 干湿壮籽, 乳熟前不断水。
3.4 施肥管理