健康服务栏目（精选7篇）
健康服务栏目 篇1
如今, 人民群众的健康意识逐步提高, 追求健康生活的需求日益旺盛, 催生了大量健康服务类电视节目。有权威调研显示, 71%的观众会关注健康类栏目, 他们更倾向于看到专业性强、有典型案例、与其他养生节目有所区分的健康服务类栏目。
基于上述调研结果, 江苏体育休闲频道于2014年下半年推出了《健康新7点》——一档以专业医疗服务为导向、面向中老年及有需求群体的健康服务类电视栏目, 主要内容包括周一至周三播出的“健康大调查+健康指南针+健康帮帮团 (专家在线解答大家的提问) +健康大讲堂”, 周四播出的“健康帮帮团 (斌哥带你去看病) +健康指南针+健康帮帮团 (专家在线解答提问) +健康大讲堂”, 以及周五播出的“大专家门诊时间”, 周六、周日则是栏目精编版的播出时间。
一、当前健康服务类电视节目存在的问题
(一) 节目播出时段欠佳, 覆盖率低
虽然目前我国电视荧屏上有林林总总一百多个健康服务类节目, 但是这些节目大多是在各电视台的地面频道播出, 播出时间多是在非黄金时段。一方面是由于各电视台和电视频道将黄金时段优先提供给新闻、综艺、电视剧等能够有效拉动收视率的节目类型, 另一方面也是由于健康服务类电视节目的受众向来被锁定为老年群体, 于是按照老年人的收视习惯将节目安排在了白天播出。然而这种片面的传播方式带来了资源浪费, 使对医疗信息需求更为迫切的农村地区被进一步边缘化, 加重了医疗健康信息传播的不均衡性。
(二) 节目传播取向不当
健康服务类节目旨在传播健康信息, 促进人民群众身心健康。但健康类节目为了片面追求收视率, 表现出了低俗化的倾向, 节目选题猎奇, 窥探他人隐私, 结论片面扭曲, 舆论导向错误。比如一些女性保养美容节目会片面夸大衰老对女性的危害, 很多针对“不孕不育”问题的节目会流露出“不孝有三, 无后为大”等传统封建思想, 甚至会将节目的关注点放在媳妇不孕导致的家庭不和、婆媳矛盾等狗血情节上。负面的传播取向损害了媒体的公信力, 对人们的健康观念造成了误导。
(三) 虚假医药类电视广告屡禁不止
虽然国家出台了多项政策打击虚假医药类广告, 但一些健康服务类节目中, 依然或明或暗地存在虚假医药类电视广告。这些广告“潜伏”在一些所谓专家、医生、患者真真假假的言辞中, 充分利用百姓病急乱投医的心理, 使用缺乏科学根据的承诺性语言过分夸大疗效, 延误了病人的治疗时机, 扰乱了医药市场。有权威数据显示, 由于虚假医药广告的误导, 我国每年吃错药的患者接近250万人。虚假医药广告正在成为威胁百姓健康的一大社会“毒瘤”。
二、以《健康新7点》为例看健康服务类电视栏目发展态势
针对目前健康服务类栏目存在的主要问题, 《健康新7点》栏目在制作之初就有的放矢, 扬长避短, 致力于将节目打造成一档专业、权威、优质、实用的健康服务类栏目。
(一) 提高专业化程度
栏目创建伊始, 制作团队确定了《健康新7点》的节目核心——专注医疗, 服务大众。“走进三甲医院, 龙斌带您去看病。”为了树立公信力, 栏目将南京三甲医院的医疗资源作为重点, 在受众心中树立了节目专业、权威的形象。
每周一期的访谈中, 栏目请来了全国知名专家, 比如鼓楼医院副院长胡雅丽, 她是全国用干细胞修复子宫内膜的第一人。一些专家指明只上《健康新7点》节目, 这是对节目公信力的认可。
(二) 增加实用性内容
2015年, 《健康新7点》偏重于专业医疗。从2016年开始, 栏目在选题策划上更多地从生活健康、保健、防御疾病的角度入手。比如2016年3月, 栏目围绕女性健康做了一系列节目, 《怀孕之前, 准备些什么》《高跟鞋的危害》《女生必须知道的月经那些事》等。4月, 围绕春季过敏话题, 做了《春天皮肤保养小秘诀》《眼睛疲劳, 眼药水怎么选》《身上的小疹子怎么分辨》等。6月, 做了《怎么让宝宝长高》《考试前怎么吃》等话题。这些生活健康话题增加了节目的可看性和实用性, 有效拉动了节目收视。
(三) 丰富服务化手段
《健康新7点》是一档日播电视栏目, 设立了不少板块, 采用了多样表现形式, 比如主持人读报、专题节目、专家访谈。为了更好推广栏目、为观众服务, 除了电视节目的呈现, 栏目组也越来越重视开展线下活动。2015年《健康新7点》举办了21场“名医进社区”的社区推广活动。其中“名医进社区”讲座共17场——主持人和专家一起进社区, 给社区居民做健康讲座, 接受居民提问;社区义诊共4场——三甲医院内科、骨科、内分泌科的医生进入社区为居民义诊。
栏目还积极策划大型活动。今年4月1日, 栏目携手江苏广电总台合唱团、南京医科大学附属脑科医院、南京地铁1号线, 共同举办地铁里的音乐快闪。活动视频在《健康新7点》微信号上首发, 2小时内阅读量达到了10万+。
通过这些努力, 栏目拉近了与观众之间的距离, 从电视上高高在上的医疗专家转变为深入百姓身边望闻问切的健康知心人, 实现了栏目一心一意、千方百计为百姓健康服务的宗旨。
(四) 贯彻公益化理念
“健康帮帮团”是《健康新7点》的重点板块, 一周一期的公益帮扶节目凸显了栏目与其他医疗节目的差别。之前“健康帮帮团”板块的选题来源是栏目组比较头疼的事情, 因为之前节目影响力不大, 再加上患者需要全程出镜拍摄, 所以每一期的帮扶对象都是编导费心找来的。从今年开始, 栏目组每天热线不断, 有很多人想参加帮帮团板块, “健康帮帮团”的帮扶对象都是栏目组的热线观众。“健康帮帮团”与医院深入合作, 将医院的公益行动与节目联合。今年3月, 鼓楼医院帮扶听力残障儿童;5月, 江苏省人民医院“仁医行动”帮扶家庭困难的残疾孩子。这些节目使“健康帮帮团”立意更高。
健康服务类栏目流变与发展趋势 篇2
1 健康节目前传
《广播电视辞典》给服务节目下的定义是:以实用性内容为主, 直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。这类节目通过传播信息, 解答问题和反映群众呼声, 帮助受众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题, 为社会提供直接、具体的服务[1]。而健康类服务节目就是以传播健康知识为主要内容, 为观众的身体、心理健康提供指导的生活服务类节目。
1.1 科教类节目《卫生与健康》
我国健康类节目的雏形为1989年央视科教栏目《卫生与健康》, 该栏目以科教片形式为受众提供健康新闻资讯、心理健康辅导以及医疗保健知识, 节目内容讲求知识性、真实性, 但就节目形式来说缺乏心意, 难以调动起观众积极性。
1.2 服务类与综艺类节目《健康之路》
90年代, 随着人们生活质量日益提高, 越来越多的人开始关注自身健康, 于是1995年卫生健康类节目开始了大刀阔斧的改革。以1996年央视《健康之路》为代表, 打破了传统科教片式的枯燥说教, 秉持着“事业性质, 企业管理”的管理竞争模式, 开始呈现服务类节目所具有的生活服务功能。这一时期的节目定位以“生活服务”为主, 同时尝试加入娱乐元素, 对电视热线、记录式、谈话式等节目形式进行了大胆尝试, 增强了节目的趣味性, 其综艺性初见端倪, 成为1990年代中国电视健康节目的中流砥柱。这一时期, 地方各级电视台也纷纷开播健康节目, 该类节目逐渐形成百花齐放、百家争鸣的局面[2]。
1.3 娱乐节目《百科全说》引爆“养生热”
央视《健康之路》一炮打响后, 各大电视台纷纷投奔健康节目阵地, 健康服务类节目以其低廉的造价、较高的收视率、低风险性一时间受到各大卫视的青睐。2004年湖南卫视《超级女声》引爆全国“选秀潮”与“娱乐潮”, 各类“草根人士”在经过精心包装后一跃成为“选秀红人”, 如同央视《百家讲坛》一样, 健康服务类节目借助这波娱乐浪潮, 采用“冷知识”与“热潮流”对对碰的模式迅速擦出了收视的火花。一时间“气功大师”“养生专家”等光环笼罩下, 一大批“养生明星”层层叠出, 也因而带动起了养生类书籍的热销。
一直坚持“娱乐立台”的湖南卫视开播的《百科全说》是这一时期的典型代表。相较于之前健康节目形态介于综艺类与服务类之间, 《百科全说》虽然宣称节目嘉宾的权威性与节目的知识性, 但从一开始便旗帜鲜明得提出“娱乐”的观点。2010年2、3、4月众所周知的“养生大师”张悟本三上湖南卫视的《百科全说》, 据报道, 《百科全说》播出“张悟本张悟本谈养生”第一期就登了史上同时段收视率前三名[3]。从此, 以《百科全说》为代表的健康服务类节目逐步转变为以养生为外壳的全新档娱乐性节目。
在身份转变的同时, 健康节目中关于心灵健康方面的指导逐渐被公众遗忘在角落, 讲求心灵与躯体和谐的“健康”逐渐与保养生命、颐养天年的“养生”画上等号。以“中医学”为噱头的养生类节目开始逐步抛弃传统意义上心灵疏导与健康知识普及的任务, 转而向搏人眼球的“中医探秘”方向发展。顶着“发扬中医学”光环的养生节目破除了传统责任的束缚, 对于电视观众便有着更大的神秘感与吸引力。而责任感的缺失也是造成养生节目近年来一系列造假问题的根源。
2 健康栏目该如何自处?
2.1 产业净化势在必行
自称“中医世家”的张悟本被媒体曝光涉嫌学历造假与执照造假之后湖南卫视《百科全说》从6月7日开始暂别荧屏。而在9月份复播之后的第三季《百科全说》中, 张悟本这个名字也悄然退出。“张悟本事件”并不是个个案, 同样曾以“排毒教父”而声名鹊起的“台湾专家”林光常就因电视而火遍大江南北。但最终他因营养餐害人致死被台湾警方逮捕, 被判处7年监禁。事实证明, 这个有着博士光环, 有海外求学经历的专家只是一个具备中专文化水平的骗子[4]。
相较于我国, 美国、德国等国家对健康养生节目的把关就较为严格。德国认为健康节目中出现的专家一定是该领域最权威的, 如获得诺贝尔奖的医学专家、医学研究所里的科研带头人等[5]。
电视台为何未“验明正身”便允许医学骗子登台演出?相关权威部门为何不及时出面辟谣, 发挥权威的力量, 而是眼睁睁看着诸多观众上当受骗?而政府部门又该怎样有所作为?健康服务类栏目在发展过程中所遭遇的过度商业化与过度娱乐化现象, 是我国电视产业“制播分离”后参与市场竞争与产业化过程中所不可避免的障碍。我们没有必要因噎废食, 因为一个个“张悟本”便对健康类节目全盘否定, 而应该从媒体自身、社会监管与受众的辨析能力上来遏制这种事件的发生。
2.2 分众化、专业化、品牌化的健康节目
托夫勒在《第三次浪潮》中指出, 信息时代一大趋势是非群体化, 过去一致性的需求被多样化的需求所取代。媒体也同样如此。“由于第三次浪潮的赫然来临, 群体化传播工具不但没有扩大, 反而突然被迫削弱了它在很多战线上, 正在被我们称之为‘非群体化的传播工具’所击退”[6]。非群体化就是受众的细分, 即受众的分众化、小众化, 由此也就带来了电视行业的分众化与专业化。
中国媒体自20世纪90年代开始的电视台频道的专业化发展到今天, 已经取得了初步成就。以健康为主题的服务栏目在电视分众化过程中, 应该逐步开辟自己的专业频道, 培养自己忠实的电视观众, 从而形成自身品牌, 才能获得商业效益与社会效益双丰收的效果。
分众化做得较好的节目, 如《夕阳红》以老年人为收视群体, 以“关爱老人”为节目宗旨, 准确的定位和高质量的节目播出, 使得栏目拥有了忠实的固定观众群, 长期保持较高的收视率和满意度, 并连续多年被评为中央电视台优秀栏目;《半边天》栏目是中央电视台一个以性别特征定位的专栏。自1995年1月1日正式开播以来, 《半边天》栏目遵循男女平等的原则, 逐步确定了“关注社会性别, 倾听女性表达”的宗旨, 明晰了维护女性权益, 拓宽女性发展空间, 提高女性生活品质, 增进男女两性沟通的责任。她以温馨的风格、敏锐的观察、领先的观念著称。《半边天》栏目的独特视角加上极具个性特征的主持人, 是中国知名度很高的一个栏目[7]。
在央视改革引导下的新一轮产业洗牌过程中, 健康服务类栏目应该有着自己区别于其他类型节目、区别于同类型节目的独特魅力, 形成自己独立的受众群, 才能在同质化的节目大潮中脱颖而出。
3 结语
健康服务类节目从诞生伊始便是朝着“生活服务”的总体定位迈进, 发展至今, 表现不断更新、内容逐渐覆盖生活的方方面面, 观众群也逐渐包罗各个年龄阶段。在未来的发展中, 健康服务类节目更应该坚持以“服务”为目标, 以知识性与趣味性相结合为内容, 以“娱乐化”为表现形式, 加快节目形式创新;同时, 要认清受众群体, 在横向铺陈与节目形式包装的过程中注重纵向深度的挖掘, 承担起道义上的责任。
摘要：健康服务类栏目发展到今天, 逐渐摒弃了对于观众心理健康的教育, 转而投奔以颐养天年、延续生命为目的的养生学, 由此也产生了作为电视节目在商业化过程中不可避免的一系列问题。本文追溯健康服务类栏目的开端, 思考当下健康服务类栏目的发展态势, 从而展望其未来的发展趋势。
关键词：健康服务栏目,发展,养生
参考文献
[1]朱群星.国内电视养生节目模式探析[J].青年记者, Youth Journalist, 2011年36期
[2]丁磊.中国电视养生类节目的流变与趋势[J].齐鲁艺苑, Qilu Realm of Arts, 2012年02期
[3]张悟本现象析——从“养生超男”的倒下看当下养生乱局, 商周刊2010年6月7日。
[4]郝洪, 颜匀.养生节目的隐忧与发展[J].中国广播电视学刊92期 (总231期)
[5]青年报.娱乐新闻:http://youthdaily-why.com.cn/epublish/gb/paper/index.htm, 2010-6-4.
[6][美]阿尔温蚄托夫勒:《第三次浪潮》, 三联书店出版社1983年版, 第218页。
《职业与健康》杂志栏目 篇3
设有“职业卫生现场调查”、“职业病与职业相关疾病”、“实验·监测与检验”、“食品安全与营养”、“流行病学与预防保健”、“环境与健康”、“学校卫生”、“卫生管理与研究”、“安全生产与劳动保护”、“综述”、“继续医学教育”、“社区卫生”、“调查研究”、“基础与临床医学”等。
设有“论著”、“职业卫生现场调查”、“职业病与职业相关疾病”、“实验·监测与检验”、“食品安全与营养”、“流行病学与预防保健”、“环境与健康”、“学校卫生”、“职业病危害控制效果评价”、“卫生管理与研究”、"安全生产与劳动保护”、“综述”、“继续医学教育”、“社区卫生”、“中医与中西医结合”、“基础与临床医学”等。
《职业与健康》杂志栏目 篇4
设有论著(职业卫生现场调查、职业病与职业相关疾病、实验·监测与检验、食品安全与营养、流行病学与预防保健、环境与健康、学校卫生)、卫生管理与研究、安全生产与劳动保护、综述、继续医学教育、社区卫生、基础与临床医学等栏目。
摘要：<正>设有论著(职业卫生现场调查、职业病与职业相关疾病、实验·监测与检验、食品安全与营养、流行病学与预防保健、环境与健康、学校卫生)、卫生管理与研究、安全生产与劳动保护、综述、继续医学教育、社区卫生、基础与临床医学等栏目。
办好生活服务类栏目 篇5
生活服务类节目, 顾名思义就是对于生活知识的普及, 对于人们的生活起到帮助、引导、教育的节目, 范围包括人们的衣食住行等诸多方面。《生活直通车》是双鸭山广播电视台在2002年开办的生活服务栏目, 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志, 风格轻松明快, 以通俗风趣的语言增强亲和力, 以真挚纯朴的情感贴近观众, 生活气息浓郁, 成为百姓生活中的好参谋。栏目开办十多年来, 不断创新、不断进步, 已经连续多年被评为十佳栏目。回顾《生活直通车》的发展历程, 我们对于办好生活服务类栏目有一点体会:生活服务类栏目的特性决定了它必须针对具体人群, 并和这一人群生活质量的提高紧密相关;栏目内容多以与百姓生活密切相关的健康、住房、消费时尚、美食、旅游、金融理财等作为节目重点, 为百姓提供生活服务指南, 做潮流时尚的风向标。
一、节目定位要准确
《生活直通车》是一档十五分钟的节目, 下设《煤城名医》《消费驿站》《美食广场》等多个小栏目, 这些栏目囊括了生活的各个方面, 每个栏目都有不同的分工, 要通过栏目的类别、内容、收视对象等确定栏目的定位。如《煤城名医》这档栏目, 顾名思义就是推介双鸭山的名医, 邀请身边的专家名医介绍健康知识, 为观众提供就医指南, 而且传播对象也相对固定, 已经形成相对稳定的收视群体, 社会反响良好。
二、编排结构合理
在栏目的编排上, 既要突出服务内容又要强化知识引导的份量, 把知识贯穿服务, 把服务融于节目之中, 两者有机结合, 精心编排, 并突破题材等各方面条件的制约, 在结构上创新、在编排上创新、在主持上创新, 想方设法提升服务内容的贴近性, 这样不仅能拓宽视野、增强信息容量, 而且能提高观众对社会生活的认知能力, 同时还要突出主持人的个性、加强小栏目的现场主持、增强节目的现场感和互动, 最大限度地拉近与观众的距离。而主持人在节目中恰到好处的引导与点评, 更可为节目制造灵活、轻松的气息。
三、突出个性化
做到栏目的个性化, 我觉得有几个原则要遵循:一是实用并娱乐着, 比如我们开办的《联通新视界》虽然只有短短的几分钟, 但通过主持人现场简洁明快的串联, 一面向观众传授通讯知识, 另一方面引导观众参与, 观众感觉即实用又娱乐, 当时参与的人很多。二是分众并大众着, 比如我们开办的《美食广场》, 开始是简单的美食流程录制, 形式呆板缺乏新意, 后来我们把栏目形式调整为主持人、嘉宾、观众互动参与, 节目立刻变得新颖活泼, 既满足了分众的需求也满足了大众对美食方面知识的需求。三是传统并创新着。我台的社教类栏目有着良好的传统, 一方面是我们有多年开办栏目的经验和一批乐此不疲的创作者, 另一方面节目模式感觉有些单一, 结构很通俗, 缺乏有个性的主持人, 制作手段、后期包装也缺少新意, 因此栏目要在弘扬优良传统的基础上与时俱进、不断创新, 这样的栏目才会有生命力。
如何创新?我觉得创新来自于精心的策划、贴近实际的鲜活的内容、个性化的主持、形式上的灵活多样、制作上的精雕细刻, 具体到每一个节目、每一个节目生产方式, 采取什么样的表达方式、什么样的表现手法, 不仅取决于节目的内容, 更重要的是取决于节目的生产者。
四、媒体联动资源整合
台网互动模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法, 电视媒体可依托特有的资源利用好互联网优势, 实行资源共享, 媒体内部合作、台内部资源整合, 电视电台报刊网络齐动员, 你中有我, 我中有你, 优势互补, 多方盈利。比如, 和电台频率合作。现今广播系统细分比较明确, 如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群相对符合新栏目的设定, 是比较适合交叉互动的目标。
五、栏目活动化活动栏目化
栏目活动化、活动栏目化, 是我们《生活直通车》栏目这些年保持旺盛生命力、有较高影响力和较高参与度的成功经验。《美食广场》是我们《生活直通车》下面的小栏目, 开办初期只是教观众简单地做菜, 形式单调, 没有观众参与, 收视率低, 栏目质量受到影响, 2011年下半年, 我们结合栏目改版, 重点对《美食广场》栏目进行了调研策划。吃的有营养、吃的健康是现在多数人的追求, 而且许多美食高手在民间, 基于这种情况, 栏目发出了美食征集令, 不论是对美食有独到的见解, 还是对于美食有实践的感受, 尤其是对健康美食有特别做法的, 都可以报名参与。这么一个小活动吸引了广大观众的积极参与, 上到耄耋老人、下到年轻的美食达人都来到《美食广场》一展身手, 收视效果立刻改观, 受众反映良好。可见, 栏目活动化、活动栏目化, 的确是提高节目质量、引导观众参与、扩大节目影响的好的办法。
健康服务栏目 篇6
撰稿提纲:1.您所在的学校或地区是否组织体质健康测试的技术培训,培训内容有哪些?这些培训内容对您在进行体质健康测试时具有怎样的指导作用,结合体质健康测试实际工作,您认为培训内容还需要在哪些方面进行补充和加强?
2.您所在的学校和地区是否有相关的监测评价准则或标准,有哪些好的经验,又有哪些不足?在此基础上,结合您对《学生体质健康监测评价办法》的理解,提出切实可行的建议和措施。
健康服务栏目 篇7
期刊的栏目设计和选题策划是体现期刊质量的重要环节。多年来我们一直坚持办刊宗旨，努力设计能体现本刊特色的栏目。因此，我刊很多经典栏目一直为读者喜爱。然而，与时俱进开创新栏目更是向期刊注入新的生命力。自2006年起，我刊根据我国妇产科的现状和发展的需要增加了“女性健康”栏目，在国内妇产科杂志中尚未见类似栏目。
1、“女性健康”栏目的设计背景
女性健康大致有两部分组成，一部分是人人都想拥有的基本健康；另一部分则是与女性生理更为密切的健康问题，即不仅仅是女性生育时期的健康，而是女性生命整个周期的健康，是“女性最高标准的身体健康和精神健康”。它与女性性腺轴发生、发育、成熟、衰退的生理密切相关。
在我国，随着社会文明步伐的加速，经济的持续高速发展，生活水平的普遍提高，女性对高水平健康的追求日益强烈。这就要求妇产科学界对传送信息的正确性要负起责任，使大家都能利用有限的医疗资源，以高效价比的方法获取健康。“女性健康”这一栏目正是将内容聚焦在女性特征性的健康层面上。
每位女性都会有与女性生理相关的健康隐患，这些隐患日积月累终将影响生命或生命质量，但是它们不会立即构成威胁。因此，尚未能引起医“患”双方的重视，而不能坚持采取真正廉价实效的措施。对此，妇产科学界尚未能完全意识到。相关学科不健全，有些患者出现健康问题，不知到哪里去就医；有些医生的认知水平跟不上，患者得不到正确的指导和医治。随着女性疾病模式的改变，医疗服务模式也应该随之改变。医学模式正由过去的“生物医学模式”向“生物-心理-社会”模式转变。而“女性健康”栏目正是为加速和完善这种模式的改变而诞生的。
我们开设“女性健康”栏目的目的就是：通过妇产科专业人士传递科学的、有证据的、促进女性健康的信息；通过交流，共同提高，扩大德才兼备的专业队伍；指导和扩大医疗和保健的实践活动；最终目的是“以人为本，促进女性一生健康”，同时完善和促进妇产科的学科建设。
2、“女性健康”栏目的编辑策划
2.1 选题的依据
“女性健康”栏目一经确立，我们立即与中国协和医科大学北京协和医院妇女健康中心的著名专家、全国绝经学组组长林守清教授取得联系，并同卫生部妇幼司的领导共同查阅大量资料，认真分析我国女性健康状况，找出目前存在的问题，进一步确定我们在“女性健康”栏目中的选题设计。
《中国实用妇科与产科杂志》有一支由全国著名妇产科专家组成的强大的编委队伍，我们紧紧依靠专家，在初步的选题设计完成后，经过广泛征求相关专家的意见，反复论证，确定最后的选题设计。
2.2 组稿工作
组稿时编辑必须对当前女性健康面临的主要课题以及做相关研究的专家学者有深入的了解，这样才能与专家进行深度对话、交换意见,才可能与专家一道共同做好栏目。积极争取参加国际国内学术会议，经常与妇产科专家沟通交流，甚至广泛阅读一些女性健康类科普期刊，是帮助编辑了解本栏目前沿信息以及进一步选择撰稿专家的难得机会。
本刊“女性健康”栏目文稿都是以约稿的方式获得的，选择到合适的撰稿人，是保证文章质量的前提。我刊200余位编委是保证此栏目撰稿质量的强大后盾。我们编辑部为每位专家建立了学术档案，其中包括每位专家的研究领域、目前进行的课题研究以及学术获奖等情况，这样方便了我们编辑进行约稿等工作。在适当的时候，如开学术会议、电话、信函等，向专家了解学术动态，组织稿件。向专家约稿也使本栏目的计划性和效果都能得到较好的保证。
栏目创办伊始，林守清教授专门为本栏目撰写了题为“以人为本，促进女性一生健康”的开篇文章，揭示了女性健康的基本概念、含意、特点，我国女性健康的现状，对女性健康话题关注的建议及学术展望。此后，我们陆续邀请了相关专业的专家撰写了一系列与女性健康相关的文章。比如：“妇产科抑郁症的诊断和治疗”、“正确应用性激素有益更年期妇女健康”、“女性激素补充治疗与乳腺疾病”、“雌激素阴道制剂的临床应用”、“功能失调性子宫出血”等等，深受广大读者，尤其是基层医院医生的喜爱。
3、反馈与评价
本栏目文章刊发后，得到广大读者的一致好评。有医生反馈说：“女性健康”栏目是医疗和保健相结合的一个良好切入点，读后使我们自觉地将医疗工作与保健服务结合起来。在医疗工作中，提醒和指导我们如何将女性视为一个整体的人、历史的人、社会的人、遗传的人、现实的人,对她们提供高性价比的服务。
我刊编委也不无感慨地说：《中国实用妇科与产科杂志》设立“女性健康”栏目，体现了妇产科学界学术杂志与时俱进的风格，意识到了医务人员，应将“女性健康”问题参与到以医疗为主体的服务和研究中。
此外，医药厂商对我们这一栏目也非常感兴趣。比如，我刊2007年9月刊登了一篇题为“正确应用性激素有益更年期妇女健康”的文章，就引起了医药厂家的关注。更年期激素治疗是在20世纪60年代初确立的,开始是为缓解更年期症状,此后的观察研究认为雌激素还可以预防骨质疏松症，对冠心病及老年痴呆症等全身退化性疾病也有预防作用。但本世纪初几项大规模多中心随机对照试验却得出明显不同的结论,引发了巨大混乱和广泛争议,曾导致含结合雌激素制剂的处方量急剧下降。国内外妇产科学界历时2年,在对激素治疗历史进行回顾、总结,以及相关随机对照临床试验结果深入分析后提出“正确应用性激素有益更年期妇女健康”的结论。这无疑是对医药厂家产品的一种肯定与推广。因此，有关医药厂家大批订购了本杂志，以扩大宣传。我刊也在实现社会效益的同时赢得了一定的经济效益。2008年本栏目还在辽宁省期刊优秀编辑作品评选中，荣获优秀栏目一等奖。
总之，通过“女性健康”栏目的选题策划和组稿，我们对医学期刊的宣传和导向作用也有了更加深刻的认识，医学媒体不仅仅是学术交流的平台，更应该承担起学术导向的作用，使学科发展更加完善，这是赋予医学期刊的社会责任，也是我们对学科建设的贡献。我们为能承担起这样的责任和对学科建设做出贡献而感到欣慰和快乐。
4、讨论
学术期刊的发展，离不开创新和探索。若墨守成规，沿用传统的思维和运作方式来传播科技信息，势必难以适应信息社会发展的需求，不能更好地满足读者的需要[1]。根据学科的特点和社会的发展，发挥编辑的主动性，创造性地设计一些新栏目是一种有效的尝试。
通过对“女性健康”栏目的策划，我们深切体会到科技期刊编辑，应该树立读者意识[2]。在浩如烟海的期刊中，期刊的营销已从编方市场走向了读方市场。科技信息的传播必须有需求的支撑[3]。在选题策划上，编辑要充分考虑读者是否关心，是否感兴趣，分析目前读者的切身利益，科技期刊编辑尤其要注重期刊指导实践的社会效果。本栏目策划正是抓住了这一需求，因而收到了良好的效果。编辑人员应切实摆正与读者的位置，要与读者进行互通式的交流，加强编读往来，反馈新情况，了解新需求，进而产生新思路，以满足读者多样化的需求。如此，期刊选题策划所依赖的就不仅仅是几个编辑人员，而是全社会的智慧了。
此外，我们深切体会到科技期刊编辑应该勇于承担社会责任，树立主体意识。编辑应该认识到自己所从事工作的价值，对编辑工作与社会的进步、编辑与学术的繁荣之间的关系等一系列问题进行深入和更富有现实性的思考。只有这样，编辑的选题策划的创造性思维品质才能得以形成和优化。学术期刊从来都不是孤立存在的，而是与社会广泛联系的，这是其社会属性的基础。学术期刊的社会属性是决定其社会责任的根据。作为办刊人必须履行一定的义务，以承担更多的社会责任[4,5]。
栏目是期刊的窗口，栏目建设是编辑工程的重要组成部分，它关系到期刊的学术水平，精神面貌，关系到期刊的独特风格和特色形成。通过对“女性健康”栏目的设立，我们感觉到不仅刊物的信息性、导向性增强了，而且版面也更活跃了，整份期刊显得更加充实、完满。今后，我们将更加努力，争取把杂志办得更加符合时代要求，更具生命力。
摘要：通过《中国实用妇科与产科杂志》开办“女性健康”栏目的编辑实践,提出科技期刊创办特色栏目的重要意义。同时也指出学术期刊的发展,离不开创新和探索。期刊编辑应发挥主观能动性,树立读者意识,并应积极承担起期刊的社会责任。
关键词：科技期刊,栏目设置,读者意识
参考文献
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