体育消费（共12篇）
体育消费 篇1
摘要：本文首先分析了体育消费与体育市场发展的关系, 紧接着以南宁市为例进行了体育消费现状分析, 并分析了其存在的影响因素, 最后探讨了相关策略。
关键词：体育消费,体育市场,培育策略
曼德拉曾说过这样一句话:“体育, 拥有改变世界的力量!” 体育消费市场是指为满足居民个人和家庭体育消费目的而购买体育实物产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。
1 体育消费与体育市场发展的关系
1.1 居民需求结构和消费结构的升级是体育市场大发展的源动力
现代体育消费从本质上来讲属于满足人们享受和发展需要的消费。按照经济学理论, 当前的这一时期正是社会消费结构发生重大变革的时期, 总的趋势是人们对特质消费品需求的增势将会减弱, 而对服务消费, 尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费的需求将会迅速上升。体育市场是提高居民生活质量的市场, 现代体育消费是能给人带来健康、欢愉、享受的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的, 因此, 人们对体育的消费需求就有无限制发展的可能性。
1.2 体育市场与体育消费的相互关系
中国社会经济的发展必然可使更多的人能够进行娱乐和体育休闲活动, 势必给体育市场带来更多的空间和机会。但就其体育活动形式则因认识、情感、意志、个性、年龄、文化等不同而处于一个动态的调节过程中。体育市场应对体育消费形式起积极的引导作用。体育市场开发过程应有充分的预见性, 了解其多样性、必然性和复杂性, 针对不同类型采取有效的工作方法, 积极引导居民具有健康向上的体育消费形式。
2 南宁市市民体育消费现状剖析
本研究中笔者通过发放2100份调查问卷对南宁市重点区域进行调查, 收回有效问卷2000份, 在此基础上进行全面的分析。
2.1 体育消费内容分析
对南宁市2000名市民体育消费现状的调查结果显示, 体育实物消费占70%, 体育信息消费占15%, 体育劳务消费占15%, 说明市民的体育消费以体育实物消费为主, 其比例远大于非实物型消费。这说明南宁市市民的体育消费需求没有达到较高的层次, 体育消费支出还比较单一, 虽然有体育消费意识, 但大部分市民还是接受不了非实物型消费。
2.2 体育实物消费分析
体育实物消费包括运动服装 (如衣、裤、鞋、帽等) 、健身器材 (如拉力器、哑铃等) 、保健品、运动饮料等。调查显示, 目前南宁市市民的体育消费, 仍是以实用为主。在整个体育实物性消费中重点人群是国家公务员和学生人群。而且这两类人群在从事体育活动时比较注重服装和形象, 其体育消费的层次比较高。有50%的市民购买水平在200～400元之间, 有40%的市民是以耐用品为主。
2.3 体育劳务消费现状分析
劳务型消费主要用于校内的健身培训、健身场所 (如健美健身操培训、游泳、街舞) , 另外还有体育彩票等。南宁市市民认同缴费参加体育锻炼的占60%, 这说明市民基本上有了花钱买健康的概念。
调查显示, 在参加体育俱乐部这一体育消费活动中, 80%的市民能够承担1个月50～100元以内的消费金额。而在100～200元中, 只有20%的市民能够承受, 这说明市民体育消费水平依旧很低, 较高体育消费在市民中不常见。制约消费的主要原因还是经济条件, 另外对于一般的体育运动, 居民很少到专门的体育健身场所来, 一般找最近的免费场所锻炼身体等。
3 体育市场培育过程中体育消费的影响因素
据调查, 收入水平和消费环境是其中两个重要的影响因素, 收入水平则占到50%, 消费环境占到26.7%, 总共占所有影响因素的76.7%。
3.1 收入水平解释
总的体育消费在年总收入中的比例占4%, 说明南宁市城镇居民总的体育消费额比较低, 同时也说明南宁市城镇居民的体育消费在人们的消费生活中还不能占有重要的地位。在整个体育消费中重点是体育实物性和体育参与性消费。这说明南宁市城镇居民的体育消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化, 在消费结构方面主要表现为重实用和耐用。从总的体育消费占总的文化娱乐消费的比例为37.9%中我们可以看出, 南宁市城镇居民体育消费在总的文化娱乐消费中还处于一个比较低的层面, 同时也说明大部分南宁市城镇居民乐于参加体育活动, 对体育的重要性越来越重视, 也具备一定的体育消费的意识, 但对体育消费持谨慎态度, 即严格保持在自己经济承受能力范围之内。
3.2 消费环境因素解释
消费环境因素是影响南宁市居民体育消费的又一重要因素:体育消费环境是指体育消费场所环境、地理环境、设施环境的综合。居民对体育消费场所的要求的调查发现, 其中要求环境高雅的占40%, 要求配套设施完善的占30%, 要求有教练员指导的占20%, 要求活动内容多的占15%。地理环境在一定程度上也制约了居民的体育消费。特别是体育消费的场所与上班地点的远近和住所的距离直接影响到消费的水平。体育运动场所离办公区和大型居住区近的体育消费的程度较距离较远的之间存在显著的差异。经调查发现, 有很多的新建小区周边就缺乏体育运动场所, 或者人均运动场所不足的问题非常普遍。
4 培育体育市场促进体育消费的对策
4.1 通过体育健身场所项目多层次化激发市场消费
体育俱乐部是以体育运动为主要目的, 根据个人意识, 自愿参加而组成的一个体育组织, 它具有自己的目标和中心任务, 有严格的各项管理制度, 成立体育健身俱乐部也是体育产业化的一个重要组织形式, 居民参加培训班、俱乐部是目前居民通过有限体育消费获取最佳受益的合理选择。体育健身场所要充分兼顾不同层次、不同需求的居民, 让居民有更多的选择余地, 开设一些居民认为需要开发的体育项目, 从而更好地引导居民体育消费进入合理化、科学化的道路上来。
4.2 加强体育市场推广促进体育消费
4.2.1 加强市场调研
所谓市场调研, 是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。体育市场成功的关键就是要研究目标市场顾客在哪里和如何迎合目标市场顾客的需求, 为此需要深入地去了解有关目标市场顾客的各种信息。他们喜欢什么, 不喜欢什么?他们拥有多少可支配收入?他们在购买体育产品时受哪些媒体的影响?他们的兴趣爱好是什么以及如何变化?了解了这些信息, 就能更有效地制定体育市场策略。
4.2.2 体育赞助
所谓体育赞助, 是指某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的金钱或物质支持, 以换取公众的认知, 从而树立市场的影响力。其赞助对象可以是一场比赛, 一个联盟, 一个协会, 一个特定的个人、队伍或比赛转播。
4.2.3 广告
在销售者和顾客之间进行的有偿交流就是广告。广告的优点是它几乎可以出现在任何地方, 而且可以在多样化市场和目标市场上快速地触及到众多受众, 这是众多企业进行体育营销时将广告作为主要的营销策略的原因。体育市场广告的投放要进行多种广告媒体的组合, 要注意让广告和销售同步, 正式采用某个广告前, 要先进行市场测试来判断有效性。
参考文献
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体育消费 篇2
1.1体育消费的意识
消费水平是一个综合概念 应该包括消费数量和消费质量，数量反映消费量，质量反映满意程度。体育消费水平是指体育活动中体育参与者在体育实物和服务需求方面的满足程度 它从质量上反映了体育产品满足体育消费的程度。一般按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料的数量，可用价值(货币)单位来表示，体育消费金额在某种意义上，可以反映体育消费水平。
1.2 体育消费的内容
体育方面的消费是多种多样的，其中最有代表的两种是体育实物型消费和体育劳务型。所谓实物型体育消费是指学生用于购买体育服装鞋帽，以及运动器材等体育物品的消费支出。他们追逐时尚，紧随流行，并有一定的审美鉴赏能力，他们或为了显示青春朝气；或为了满足自身的虚荣心理，在同学之间相互攀比，用“名牌”武装自己而不惜重金，可以肯定，此类消费生产的潜力巨大。特别表现为大学生参加各种体育协会、各种大学生俱乐部体育俱乐部、以及体育培训班等，还表现为体育实践活动比如定向运动或为了观看、欣赏体育比赛、体育表演等而在生活中所要支出的费用。现阶段的高校大学生在体育消费方面，是以实物型体育消费为主，因此劳务型体育消费在整个体育消费中只占了相对较小的比重。
1.3体育消费水平
论体育消费与体育生态化发展 篇3
关键词：体育消费；绿色体育项目；生态化体育；低碳模式
中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2016）01-0018-05
Abstract：Our lifestyles and consumption patterns could be the original sin of ecological degradation. In this project， the author investigates the cultural and social phenomenon of a growing conspicuous consumption in sports activities and reveals the harm of such consumption on the nature as well as ourselves. Using the concept of ecological civilization development and ecology point of view and method， the author has built the strategy of low carbon sports consumption model， provide targeted policy thinking and implementation path for change of mass sports consumption behavior patterns by adjusting the structure of low carbon sports strategies.
Key words： sports consumption； green sports activities； eco-friendly sports； low-carbon models
作者简介：李凌（1978- ），女，重庆人，博士，副教授，研究方向体育文化。
作者单位：四川师范大学体育学院，四川 成都 610068
国务院近日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业进行扶持。绿色产业是指生产、消费各环节努力降低原材料和能源消耗，实现对环境的损害最小化，是高度强调可持续发展的产业。发展绿色产业，生活和消费方式的绿色转变十分重要。从理念到行动，体育界急需对绿色体育消费促进绿色体育产业发展等问题进行深入研究。
通过对体育消费文化变迁的考察，揭示现代生活境遇中消费主义对体育造成的异化及引发的生态危机，阐释体育消费与绿色产业的关系，探索体育绿色消费及生态化发展的道路和途径。从理论意义到实践价值，彰显体育在生态文明建设中发挥的作用及贡献。
1 消费主义文化对体育的异化及生态破坏
人类为了生存必需要进行生产，而生产的目的是为了消费。当消费超出以满足生存需要的范畴，走向以满足欲求为目的时，过度消费和奢侈消费开始出现，并形成以消费主导生产的时代。所谓消费主义文化，即是通过过度地消费物质产品来追求高人一等的精神感受和社会评价，追求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值[1]。我国从20世纪九十年代开始，由消费主导的生活方式逐渐形成，消费主义开始形成社会流行文化。消费主义文化对体育的异化，主要表现在以下两个方面。
首先，从炫耀性休闲到炫耀性消费，通过消费水平对体育运动项目进行重新界定和划分等级。
消费主义文化的巨大力量表现在商品代替了血统、权势、世袭等符号成为了“阶级身份的象征”。在解读商品及外在包装上，将它们的持有者的身份予以等级分类。富豪和精英阶层通过消费行为和商品拥有，深化人们对阶层的认可度。消费主义文化中的个体受到他人对其服饰、家居、汽车及兴趣爱好的评价，而这些东西正是对其进行等级、类型划分的重要指标。因此，他无论如何也要舍弃本性的自然流露而主动地去迎合流行风尚。布迪厄（1984）在《区隔》一书中指出：“对文化商品的品位就是一种阶级标志。”现实表明，生活品位已成为社会划分阶层的主要标志。社会金字塔塔尖的富裕阶层，拥有巨额经济资本，以名流宴请、豪华汽车、拍卖会、高级别墅、私人飞机、网球、高尔夫、巴黎右岸（高档商业中心）作为自己特殊品位[2]128-129。品位，虽然表面看起来是一种精神上的素养，跟金钱物质没有直接的关联，但事实上，这正是权贵和精英阶层的一种自我标榜和包装，他们试图通过对文化消费来抬升其社会位置，使自己始终处于一种被膜拜的高处。
在运动休闲成为大众文化之前的漫长历史中，中西方社会中的身体娱乐、竞技、运动休闲大都是存在于贵族和精英阶层的生活和教育之中的。因为，体育的本质是一种非生产性的活动。工业社会的城镇化进程，催生出以满足城市工人消遣的大众娱乐。经过现代化改造的传统体育活动逐渐走进了普通阶层，曾经代表贵族生活的运动休闲成为大众向往并孜孜追求的高雅生活象征。然而，上流阶层总是不断地通过对物质的占有率、商品的稀缺度等，来保持自己引导潮流的地位。当过去那些简单易行的运动休闲项目成为普通大众可以拥有的商品时，他们便以消费等级来制造大众体育项目和高雅体育项目之间的差异和距离。因此，一场以消费等级来划分运动形式的符号化变革就出现了。高尔夫、网球、帆船赛、F1汽车、马术等，为什么会让人直接联想到高贵、优雅？那是因为这些运动项目都是消耗了巨大的资源而成为昂贵的消费。因为昂贵，所以尊贵；因为资源有限，所以仅限少数人享用。在消费主义体育文化中，一个运动项目所耗损的资源与社会阶层符号之间形成了一种等价交换的关系，耗损越大的项目就越是价值高昂，就越能代表有钱阶层的独特性。借由这些高雅运动休闲项目向大众展示和转达，由物质消费而引发的体育价值取向及审美情趣。
美国著名文化评论家保罗·福塞尔在其畅销著作中尖锐地指出：“一些所谓的高级运动项目，从定义上说，就是一种要求大批昂贵用具，或者昂贵设施，或两者兼备的运动。最理想的是，这项运动应该能够迅速消耗物品和各种服务。例如，高尔夫球就要求许多亩宝贵土地，并且还要经常除草、浇水，并用大量价格昂贵的机器进行草坪保养。[3]”高尔夫球场一般都采取会员制，与过去动辄数万元、数十万元的会费相比，近年来随着球场数量的增加，费用有所降低，但也非一般大众所能消费得起的。因此，依然可以维持其高档运动、高雅运动的美名。在我国土地资源紧张，特别是城市及近郊的公共绿地及休闲场地极为缺乏的情况下，许多高尔夫球场却打着体育公园、运动休闲公园的名号侵占有限的土地资源。例如，成都市于2008年公布了将绕城高速两侧各500米定为城市生态绿化带的建设规划，并宣布在绿地面积达85平方公里的生态带区域内，增添健身绿道、生态公园等公共设施，方便市民休闲与健身。然而，一个名叫卧龙谷乡村俱乐部的18洞72杆占地面积1 284.5亩的标准高尔夫球场，却在规划的生态带内新建并投入使用。高尔夫球因高耗能而成为高消费的奢侈运动，是“众人仰慕少数人享有”的高档项目。与这样仅为少数人提供运动休闲服务的场所相比，在环城生态带区域内已投入使用的几个生态公园却拥挤不堪，人满为患。距离卧龙谷乡村俱乐部最近的白鹭湿地公园，据笔者调查统计，平日接待量一般都在5 000人次以上，而在周末节假日的日接待量更是高达2万人次以上。在公园的绿道及自行车骑行道上，密密麻麻的挤满了步行健身休闲的人们，而自行车骑行者根本无法进入。如果将这些占用公共绿地违规建设的高尔夫球场，同样也建设成为公共休闲场所，必然会有效缓解大众运动休闲场地的过度拥挤，同时也是对环境资源的有效保护。
我国早在1997年由中共中央、国务院下发《关于加强土地管理切实保护耕地的通知》中，就被明令暂停新的高尔夫球场建设审批。2004年10月，《国务院关于深化改革严格土地管理的决定》继续停止审批建设高尔夫球场。然而据统计，全国高尔夫球场数量已经从2004年的178家增加到2013年的521家。专家建议，要对“保护伞”一查到底，对违规建设及行为坚决纠正[4]。高尔夫球场建设报批时均使用的是体育运动公园或运动休闲场馆的名称，球场带动了周边区域品味的提升，这也意味着地价及其相关商品的大幅度升值。这种有效利用炫耀型运动休闲消费的获利行为，成为地方政府及开发商乐意接受的。巨大的短期利益，可以令他们对国家的禁令、民众的权益、环境生态的破坏都置之不理。这种减少社会福利及人民总体福祉的发展方式，其结果会对运动项目产生很大的异化作用，被贴上炫耀型消费标签的高尔夫球其象征意义远远大过了实际意义。
还有一些体育运动项目需要消耗大量的石化能源或各种资源，如汽车越野、摩托赛艇、游艇等，其排放的大量废气，对环境和人体都是一种损害。
其次，消费主义带来的体育运动符号化发展，导致了人们对运动项目选择产生异化。
当商品变成了索绪尔意义上的记号，其意义可以任意地由它在能指的自我参考系统中的位置来确定。因此，消费就决不能理解为对使用价值、实物用途的消费，而应主要看作是对记号的消费。商品原有的“自然”使用价值就消失了[2]124。体育运动的本质与商品、与消费本无关系，体育既是一种非生产性的活动，还应该是一种非功利性的活动。但当消费主义文化袭来之时，变成商品的体育运动不得不根据记号价值被贴上不同的价码标签以供人们挑选。在以消耗资源作为价值的商品买卖中，那些简单易行、消耗资源少的运动项目反而遭到漠视和丢弃。而那些代表高贵、时尚的高耗能项目却变成了人们趋之若鹜的奢侈享受和身份象征。就连一些不需要特殊场地、器材的运动项目，如跑步、游泳也要搬进室内进行，以展示消费所带来的身份满足。人们追求的不是通过与自然的律动保持和谐的运动方式，而是通过对自然的控制和支配来寻找运动的意义及生命的价值。对身体运动满足感的寻求也越来越多地借助于“人工”手段，借助于对自然资源及技术产品的占有所带来的消费符号意义。
消费主义文化进入体育，不仅促使体育商品化，还创造出与体育商品相匹配的空间构型。就像美丽的珠宝还需要漂亮的包装盒子，才能带来更高的价值一样。作为商品的体育运动必需要在特定的场馆内进行，才能显现出非同一般的价值。在城市中，符号文化商品及其体验与城市建筑及其环境中大量繁殖的记号发生强烈共鸣。为体育而建造的运动场馆，成为承载人们对体育情感和记忆的物质实体存在。雄伟的体育场馆成为最受重视的建设艺术和城市标志。鸟巢、水立方不仅成为现代城市中理想的“审美对象”，还传达出体育行为与建筑物之间密不可分的价值标准。各种健身会所、恒温泳池、人工草坪运动场、塑胶运动场、室内球馆……比比皆是，从运动竞赛到日常健身锻炼都与漂亮、封闭的建筑物联系在了一起。人工建造的室内空间为体育运动提供了一个“梦幻世界”，各种各样的技术应用产生巨大的幻觉效应，灯光制造的永无黑夜，空调带来的四季如春，特意营造出来的舒适空间为体育商品增加了消费的价码。换取消费价格的筹码依然是消耗大量的自然资源，建筑人工场馆需要大量的木材、钢材，场馆的运作必须消耗于大量的电能、水资源，还不断排出二氧化碳及各种废气、废水……如果这些日常运动也必须要依靠室内场馆开展，那么我们需要修建多少个灯火明亮、四季如春的体育馆才能满足需要呢？如果像高尔夫球这样被现代社会视为高雅、尊贵的运动项目由富豪向大众普及，那么将地球上所有的绿地和森林都建成球场可能都还不够使用。
2 转向绿色体育消费与体育生态化发展
在消费主义文化对社会全面控制的过程中，人和物都被抽空了它们独立存在的价值和丰富内涵，变成了消费意象[5]。在这样的社会中，体育文化的独立价值和高贵精神都被消费化为乌有。以消费主义为主导的体育文化拒绝了生命物种的自然规律和生态需求，从而使身体的运动脱离了自然生命的精神气质，导致了人的内在自然与外在自然都面临衰竭、失衡的危机。
体育并不像其他物质产品那样，需要原材料加工制作而产生生产成本。作为一种非生产性的身体运动，体育活动必需要消耗的只有人体自身的能量，因此，体育活动本身并不能构成经济关系意义上的消费。只有在体育活动对自然资源、石化能源、场地器材、服务等产生消耗时，消费才得以成立。例如，前面提到的，同样是在成都绕城生态带上相邻的两个地方，占地面积大致相等的白鹭湾湿地公园和卧龙谷高尔夫球场两个地方，通过人均对资源的占有和消耗的巨大悬殊表现出消费的阶级差异，可见体育消费与消耗资源的密切关系。因此，提倡体育绿色消费，发展生态化体育，首要任务是克服和消除消费主义文化对体育的不良影响，倡导运用生态学的观点和方法规范人们的体育消费行为。绿色消费并不是要求人们不消费，重回农耕时代或人类更早期的原始生活。而是要求生活在现代社会中的我们，在满足生活基本所需之余，尽量减少奢侈性物质产品消费，从贪恋物质享受转变为重视精神需求及享受。因此，绿色消费不仅不会降低人们的生活质量，通过对精神及内心世界的丰富，反而是提高人们幸福感的有效途径。
从容有度的生活理念和生活方式，通过节制人的无限欲望，追求充实饱满的精神生活，这是我国传统文化中蕴含着的生态智慧。其实不仅是中国，世界上许多具有悠久历史的国家和民族都具有这样朴素的“天人和谐”生态观念。人类从远古时代起就开始获得与自然交往的经验，直到工业社会来临之前，顺应自然、维护生态平衡的经验智慧已经形成了一个巨大的资源库，为包括人类在内的所有生物及生态系整体可持续发展提供了保障。如果遗忘或是忽视这一宝贵的资源库，对人类及地球生态来说都是巨大的损失。在这巨大的绿色资源库中包含着许多简单朴素的身体运动和游戏，我们的祖先通过这些与自然融为一体的运动和游戏，练就了强壮的肌肉、灵巧的四肢、敏捷的反应力、敏锐的感受力……英国著名文学家乔治·艾略特（George Eliot，1819年-1880年）在文中曾写道：“如果我们能够完全拥有人类赋有的敏锐洞察力和感受性的话，我们不仅能够听到小草和树叶生长的声音、花栗鼠心跳的声音，还能感受到朋友和爱人心潮起伏的身体律动……然而，远离自然的我们却失去了拥有这种幸福的能力，不仅是身体的五感变得十分迟钝，甚至连追求幸福的力气都失去了。[6]”不需要专用的人工场地，也不需要昂贵的跑步机、金属球杆、塑胶跑道，只需要在大自然中自由自在的肢体舞动，我们就能重新获得与“自然”一体化的幸福。例如森林浴、徒步远足、登山、自行车骑行等运动，可以很好地将我们的心身融入到自然之中，心身所获得的欢愉与体验是内在自然与外在自然最亲切的面对面交流和交谈，使我们的身心都得到“返回原初”的生命能量，以修复和解除身心在都市文明中的伤痛和迷茫。这种追求主客观自然和谐平衡的生态体育形式应当得到体育文化的重视并纳入到体育的范畴。我们对待自然与身体的态度不再是占有与掠夺或是消费与炫耀，而是以呵护与维系、感受与欣赏这样的审美态度展开。
3 结论与建议
通过前面的分析研究表明，社会风尚，特别是名人及上层阶级的引导示范效应，以及政策制订、政府管理的价值观是造成体育消费主义泛滥的主要原因。加强对公众生活方式，特别是消费模式的引导和管制，促进公众转向物质享受和精神满足协调发展的消费行为模式和途径，已经成为社会普遍关注和亟待解决的重大现实课题。Steg（2008）等学者将公众能源保护行为的引导和管制政策分为两类：一是心理战略（信息战略），如提供宣传、教育和榜样等。它们旨在改变个人的认知、知识、动机和规范，其假设是个体心理的变革带来能源消费模式的相应变化。二是结构战略，如改变基础设施、提供节能产品及服务、改变产品定价和制定法规政策等。它们旨在改变决策制定的情境，从而使能源保护行为更有吸引力[7]。依据此理论观点，本研究探索性地构建了“低碳体育消费战略模型”，如图1所示。
研究表明，由社会风气、面子观念等构成的社会参照规范对公众的低碳体育心理意识的影响程度较高。根据保罗·贝尔等学者的研究，公众一般较难主动内发地改变自身心理意识及行为[8]。因此，当前我国体育生态化发展的首要任务是调整低碳体育结构战略，通过制定有效的发展理念和实施策略，针对性地解决消费主义对大众体育的不利影响，加快实现我国体育生态化发展目标。以下是具体思路的阐述。
3.1 积极推动体育消费低碳化转型，加快实现体育绿色产业发展目标
面向大众的体育服务产业与其它产业也有所不同。体育产业创造的财富，主要来自于提高国民身心健康和幸福生活方面的价值。体育产业的公益性在大多数国家都得到肯定，政府通过对体育产业的税收优惠、财政补贴等支持，来发展体育产业。用减轻大众体育消费负担的手段，提高体育参与度[7]。今年，我国也迎来了发展体育产业的新契机，9月2日召开的国务院常务会议，对发展体育产业进行了专门研究和部署。积极推动多项政策手段促进体育绿色产业发展，以满足大众多样化和个性化的体育健身需求。结合我国建设生态文明的要求，宣传和普及体育消费的低碳模式，如减少体育场馆、器材的能源消耗，采用低碳体育消费促进大众健身，避免围绕体育消费所展开的享乐主义和象征主义的社会竞争和模仿。
3.2 优先发展低耗能的绿色运动项目，实现全民健身战略与生态环境保护的双赢
体育作为人亲身参与的一种身体文化活动，运动方式已成为体育的本质要素和核心载体，只有当这种内核的本质要素得到转变时，其外核的各种关联的转变才会更加积极和有效。如体育场馆的生态化建设、体育器材的低碳制造等等，作为体育的外核要素只有在配合绿色低碳的运动方式时，才会发生根本性的转变。如果运动方式本身是一种高耗能或高污染的体育项目，那所有一切外核要素的绿色转变都是有限的。因此，体育的生态化建设最重要的是倡导节能环保的运动形式和运动项目，以节约和简朴为消费规范，杜绝高耗能的体育消费。在体育健身和运动休闲领域树立和践行“节约资源、循环利用、低碳环保、适度消费”的可持续消费文化价值观。
在自然环境中，充分体现阳光、空气、水对人体健康的重要作用，按照生物规律开展的运动健身，必然是全民健身的主要形式。这虽然不能带来经济效益，但作为民生工程的组成部分，大众健身和休闲的基本权益保障是体现国家政府发达程度的重要指标，也是提高人民生活质量和幸福感的重要措施。因此，政府应该合理运用有限的自然资源和建设经费，优先发展以满足大众需求的低耗能绿色运动项目。低耗能的绿色体育项目，不仅对人体健康有着积极意义，是缓解城市生活压力的有效方法，同时也可以实现优化自然环境，保护生态资源。
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大众消费文化下的休闲体育消费 篇4
一、休闲体育兴起的社会文化基础
引领与推动体育休闲活动的兴起,应该考虑文化因素、经济基础、社会条件等基本要素。
1.1文化因素
第一,健康休闲观的认知。
第二,生活方式的转变。
第三,释放心理压力的需要。
1.2经济条件
我国经济的飞速发展的大环境为休闲体育的发展提供了逐年增多的经费和闲暇。20多年的改革开放,中国达到总体小康,正加速进入全面建设小康社会。社会上休闲娱乐场地和设施也在日益增加,国民收入的提高,为人们参与体育休闲娱乐活动在经济上提供保障,使参加休闲娱乐的人迅速增加。
1.3社会条件
体育终生化是社会发展的潮流。社会经济的发展和人们生活观念的更新,使人们具备了终生参与体育运动的外部条件和内部动力,产生了参与体育活动的主体需要。人们不再把物质享受作为第一选择,而把健康、快乐生活作为一生追求的价值。倡导人们长期参与休闲健身运动对我国国民体质健康发展和优生优育有不可替代功效,受益终生。
二、中国休闲体育消费概况
随着中国市场经济体制的确立和发展,人们生活质量的提升和生活方式的转变,体育产业和体育市场发展空间日益广阔,大众体育消费市场才得以形成和发展。休闲体育消费就是涵盖了人们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费的行为。相关调查分析显示,当前我国休闲体育消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面,并且都呈逐年上升的态势。消费和需求趋向多样化、多层次化发展。
三、作为符号消费的休闲体育消费
所谓符号消费,指的是消费的过程实际上也是社会表现和社会交流的过程,借此消费向社会观众传递了包括人类赖以生存的所有社会属性,如身份、经济条件、权力、社会地位、文化趣味和修养、人格特征和个性、价值观和信仰等等。如此看来,符号消费本身就是注重符号的所指而非能指。因为能指是符号的形式,所指是符号的内容。
休闲体育消费是涵盖了人们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费的行为。相关调查分析显示,当前我国休闲体育消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面。消费并不仅仅是一种经济现象,而是一种复杂的、综合性的经济、社会、政治、心理和文化现象”。
四、对休闲体育消费的反思
当休闲成为一种不可抗拒的生活方式的时候,休闲消费依然要受到诸如社会阶层的趣味、流行时尚、广告传媒等社会和文化因素的左右和影响。惊险、刺激的运动瞬间获得某种心理感受和体验也许是独特的,但这绝不代表我们就真的是一个真正的英雄、精英或者冒险家,因为某一种休闲消费带来的区分并由此推断主体的独立存在是极为不可靠的。我们很难区分沉迷在具有符号象征意义的运动休闲之中的人是由遐思、想象所建构的幻象,还是真正意义上的自我,现实中,我们早已沦落为消费社会的囚徒,没有人能够断然否认这一切不过是消费的时尚化幻影,它无时无刻不在被我们的社会文化所型塑着,尽管如此,对符号的消费却没有终结。当大众消费的休闲化、时尚化、符号化渗透到体育消费领域,体育运动就已超越了身体的藩篱,我们不再是一群身体需要运动、安宁,需要生命力和感悟力的人,但我们还是一个社会人,是一个具有特定的地位、认同和形象的个人。时尚具有开始与结束同时发生的魅力,人们逐新猎奇地变换着运动与消费的口味,而恒久不变的只有时尚的随意性。
结论
在休闲体育消费领域,由于人们对商品或运动不仅是其使用价值的消费,而主要是消费它们的形象,即从形象中获取各种各样的情感体验。因此,所指就部分取代了所指,成为能指的替代品。休闲体育消费中,符号消费的意蕴正在加深。日渐丰富的所指,难免会对休闲体育消费领域产生一定的冲击。休闲体育消费领域,符号能指的撤退,所指的增强,无疑是社会发展的产物。
参考文献
[1]王颖、黄泽民:《大众体育注意力集成与时尚体育管理》[J].体育科学,2006年(第26卷)第1期.
[2]李井平、康建敏、樊炳有:《时尚体育兴起的社会背景及其价值》[J].体育与科学,2004年5月第25卷第3期.
[3]徐锋、田麦久:《苏锡常地区小城镇居民体育需求指向与对策》[J].天津体育学院学报,2007年第22卷第3期.
体育消费 篇5
主持人：记者朋友们：
大家下午好！欢迎参加省政府新闻发布会。
2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为当前稳增长、促改革、调结构、惠民生的重要举措，对加快发展体育产业做出系统安排和全面部署，对于推动体育产业更好服务于经济社会发展具有重要意义。近年来，江苏省委、省政府高度重视体育产业发展，将体育产业作为推动经济转型升级、保障和改善民生、增强综合竞争力的重要工作来抓，有效推动了体育产业快速发展。为贯彻落实国务院文件精神，省政府于6月9日出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。
今天的新闻发布会就是向大家介绍《实施意见》出台背景、主要内容和特色亮点等。应邀出席发布会的有：省体育局局长陈刚先生，副局长颜争鸣先生和王志光先生，省体育产业集团董事长顾晔先生。还有省财政厅教科文处、省发展改革委社会处相关负责人在前排就座，也可以就有关问题进行回答。我是省政府办公厅新闻联络处处长肖学亮，受省政府副秘书长、新闻发言人肖泉先生委托，今天的新闻发布会由我主持。
首先，请省体育局局长陈刚先生发布新闻。
陈刚：各位新闻界的朋友们：大家好！
根据会议安排，我把省政府出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》有关情况向大家作一个介绍。
体育产业作为绿色产业、新兴产业、健康产业，连接生产、服务和消费，在我国经济步入新常态的新时期，正逐步成为稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要力量。近年来，我省在加快发展体育事业、为人民群众提供更多更好体育公共服务的同时，采取了一系列措施，推动体育产业加快发展。2013年，全省体育产业实现增加值626.11亿元，这个数字在全国排第二，占全省地区生产总值的1.06%，2014年初步估算为700亿元，占全省地区生产总值的1.08%，呈现稳步增长态势。
2014年10月，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，省委省政府高度重视做好意见贯彻落实工作，曹卫星副省长就起草好我省相关政策意见提出明确要求，并亲自牵头组织文件起草工作。去年底以来，省体育局会同省发展改革委起草实施意见，重点对我省体育产业的总体要求、发展目标、重点任务、政策措施以及组织领导等内容进行顶层设计，力求《实施意见》既能符合我省实际，又能体现江苏特色。省政府办公厅在充分征求20多个部门意见的基础上，经多轮修改完善后报省政府常务会议审议；6月9日，省政府正式印发《实施意见》。
该意见的颁布，为全省体育产业发展指明了方向，是未来一段时期我省体育产业的行动指南。《实施意见》分三大部分、共35条：第一部分是总体要求和发展目标，共3条；第二部分是重点任务，共25条，包括深化体制机制改革、激发市场主体活力、促进产业融合发展、提升集约发展水平、推进产业结构优化、加强场馆运营管理、扩大消费市场供给、营造健身良好氛围等8个方面；第三部分是保障措施，共7条，包括推进统筹协调、完善投融资政策、完善健身消费政策、完善税费价格政策、完善规划建设与土地政策、加强市场监管、强化智力支撑。在起草修改实施意见的过程中，我们在贯彻国家意见的基础上，准确把握思路、目标和重点任务。主要有以下几个特点：
一是突出发展目标导向。力求目标与省情相适应并适度领先，根据我省体育产业统计调查结果和体育产业发展趋势，经过科学测算，提出到2025年体育产业总规模超过7200亿元，体育产业增加值占比达到1.6%，体育服务业增加值占体育产业增加值比重达到50%左右，体育产业从业人员达到180万人；人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼的人数达到3500万等定量指标。
二是突出体制机制创新。《实施意见》将“深化体制机制改革”作为重点任务的第一条，提出改革体制机制，创新管理方式，推进简政放权和放管结合；加快推进体育领域政事分开、政企分开、政社分开和管办分离，推进经营类事业单位改革、推动体育行业协会与行政机关脱钩；建立公开透明的体育市场准入标准和运行规则，凡是法律法规没有明令禁止的领域都要向社会开放等具体要求。同时，强化政府规划、政策、标准引导，创新服务方式，加强宏观管理、市场监管和公共服务，对于营造良好发展环境，鼓励社会参与，繁荣体育市场，促进体育消费具有十分重要的作用。
三是突出发挥社会力量主体作用。《实施意见》在多处提及鼓励社会参与、吸引社会投资等内容。一方面，强调参与主体和领域更加广泛，提出促进体育领域资源全面开放，鼓励引导企事业单位、社会组织、个人参与体育产业发展，引导社会力量参与全民健身事业，推进竞技体育社会化，引导社会力量参与体育后备人才培养等。另一方面，突出参与形式更加多样，强调推广运用政府和社会资本合作模式，支持引导社会资本投资体育领域，并实行更加多元的参与方式。比如：引导有条件的企业和大型体育场馆采取单独组建、合作联办、冠名赞助等方式参与职业体育发展；鼓励社会资本以独资、控股、参股、特许经营等方式参与体育场馆建设运营；鼓励体育场馆通过合作经营、连锁经营、托管经营、服务外包等方式，改善运营管理，提高运营效益。
四是突出产业转型升级。《实施意见》在提升产业发展水平方面，体现了专业化、集约化、特色化的现代产业发展思路。在专业化发展方面，提出加快培育骨干体育产业，积极支持中小微体育企业向专、精、特、新方向发展，注重发挥社会组织的市场主体作用，利用众创空间等新型创业服务平台，孵化培育一批创新型体育企业。在集约化发展方面，以载体建设为支撑，培育国家和省级体育产业基地以及体育产业集聚区和功能区，实施一批体育产业重大项目，打造具有较大影响力的体育企业、品牌和园区。在特色化发展方面，鼓励发展特色体育产业业态和产业集群，培育体育产业特色县（市）和体育器材、体育旅游等特色乡镇。
五是突出多元融合发展。重点强调以下两个方面：一是关注“体育产业+相关产业”，促进体育与健康、养老、教育、文化、旅游、传媒等行业融合发展；大力发展康体服务，引进和培育一批康体服务品牌项目；推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。二是关注“互联网+体育产业”，提出构建覆盖全省的“智慧体育”服务网络和平台，推动体育产业与电子商务相结合，鼓励利用APP等手段扩大体育消费，加强体育场馆智能化建设。
六是突出促进体育消费主题。《实施意见》从扩大消费市场供给和优化健身消费环境等方面，提出促进体育消费的思路措施，引导人民群众培养健康生活方式和体育消费习惯。注重扩大消费市场供给，重点建设一批便民利民的体育设施，鼓励社会力量建设小型化、多样化场馆设施，积极培育一批内容丰富、特色鲜明的体育消费产品和活动品牌，培育一批具有自主知识产权的品牌赛事和群众性赛事活动。与此同时，强调营造健身消费环境，从开展体育健身活动等方面，为群众健身营造良好氛围，加强体育市场监管，强化标准化建设、安全服务管理和诚信体系建设，使体育市场活而有序。
七是突出重点领域改革。按照问题导向和补齐短板思路，针对体育领域重点、难点和热点问题提出有针对性的改革举措。比如：提出制定综合性和单项体育赛事管理办法，建立省级体育资源交易平台等措施，鼓励支持各类市场主体依法组织、承办体育赛事；制定落实职业体育发展政策措施，鼓励多元投入职业体育，培育一批高水平职业体育俱乐部；制定全省足球发展中长期规划和青少年足球振兴行动计划纲要，推动足球事业与足球产业协调发展；改革体育场馆运营机制、提高运营效能、建设体育服务综合体等，实现场馆公益性定位和市场化运营有机统一。
八是突出政策支撑保障。《实施意见》在落实国家、省现有产业扶持政策的基础上，从完善投融资、健身消费、税费价格等方面提出相应的措施，更多侧重政策的指导性、针对性和可操作性。在投融资政策方面，继续安排省级体育产业发展引导资金，设立政府引导、由社会资本筹资的体育产业投资基金，支持符合条件的体育企业进入资本市场，鼓励金融机构开发适合中小微体育企业的信贷品种和金融产品，鼓励成立体育类担保机构等。在健身消费政策方面，安排一定比例体育彩票公益金等财政资金，支持群众健身消费；在全省范围试行面向特定人群或在特定时间发放体育消费券；促进互联网金融与体育产业融合发展，推动各类电子商务平台为体育消费提供服务等等。在税费价格方面，明确对体育场馆自用房产和土地，符合税法规定的免征房产税和城镇土地使用税；对企业从事文化体育业、体育企业创意和设计费用、符合规定向体育事业的捐赠等，享受相应的税收优惠；体育场馆等健身场所水、电、气、热价格按不高于一般工业标准执行。同时，在用地、人才等方面也明确了相应的扶持政策。
以上是《实施意见》的主要内容。此外，《实施意见》还要求，建立省体育产业联席会议制度，省体育局作为牵头单位之一，将密切与省有关部门和单位的联系，统筹推进全省体育产业发展。近期主要抓好以下三方面工作：一是开展《实施意见》政策宣传，发表专题文章，开设在线访谈，进行政策解读，举办学习贯彻培训班。二是按照《实施意见》明确的重点任务分工和时间节点要求，抓紧落实相关重点任务。三是加强对各地贯彻落实《实施意见》工作的指导，建立跟踪督查机制，确保意见落实取得实实在在的效果。
我的发布就到这，谢谢大家！
主持人：谢谢陈刚局长的详细发布。下面，各位记者朋友可就体育产业政策的问题进行提问。
记者：到2025年体育产业总规模要达到7200亿，还有十年的时间，十年的时间是要完成现在基本上差不多10倍的规模，请问江苏会通过什么样的工作机制来完成这样的目标？
陈刚：谢谢你关心具体的数字，国务院46号文明确要求到2025年体育产业总规模达到5万亿，我们这次实施意见提出来7200亿发展目标，刚才这位同志听得很仔细，听了我刚才的发布说是我们2014年目前状态是700亿，到7200亿要10倍的增长。这里面有一个数字不完全是这样，因为我们现在所提的700亿是增加值的概念，目前总规模大概在2000亿左右，因此就是翻两番的概念。要达到这个数字差不多增长的速度也要在20%以上才能够做到。我们也做了比较仔细的测算，包括整个江苏经济规模的发展，人口稳定的水平，消费需求不断增长等等因素。刚才我们发布了一些措施，其实都跟这一目标有密切关系。因为江苏在全国要走在前列，这是体育总局对我们提的要求，我们提出这样的目标是充分考虑到一个实现的可能性，以及整个经济发展的态势，再加上我们目前实施意见和国务院文件整个政策效应带来的拉动，以及老百姓对体育消费非常旺盛的需求，在未来我们还会创造新的需求，在综合考虑的基础上提出这个目标，我们认为这个目标是可以实现的。
为实现这一目标，我们一是制定了详细的重点任务分工及工作进度安排表。工作任务分工表包括40项具体工作内容，涉及20多个省级部门，而且每项工作任务均有具体时间进度要求。二是强化了地方政府的职能作用。明确要求各级人民政府要将发展体育产业、促进体育消费摆上重要位置，纳入国民经济和社会发展规划，加强组织领导，加大协调配合，形成整体合力。同时进一步强化体育产业工作职能，要求各地充实体育产业工作力量，保证各项工作持续推进。三是建立省体育产业发展联席会议制度。通过联席会议制度协调解决体育产业发展过程中的重大问题，统筹推进各项工作，促进全省体育产业快速发展。四是加强体育产业和体育消费统计监测工作，健全体育产业统计调查指标体系和统计工作制度，定期发布体育产业统计数据、消费指数、研究报告和投资指南等，做到全过程掌握体育产业的发展动向。
记者：发展体育产业离不开体育企业和社会组织市场主体，接下来我省在更好发挥体育市场主体作用方面有什么具体部署？
颜争鸣：在体育产业发展过程中，发挥体育企业和社会组织作用，这是我们必须要十分关注的重要问题，我想在陈刚局长发布内容的基础上再做一些补充。体育产业发展离不开体育企业和社会组织，因为体育企业和社会组织是真正的市场主体，主体作用发挥的如何是衡量体育产业发展的重要方面。当前体育产业发展面临如何提高体育市场主体活力的问题。为他们做好服务，做好引领，做好帮扶，让这些体育企业和社会组织在体育产业发展过程中真正发挥作用，或者说发挥更大的作用，这是我们政府当前一项重要工作任务，也是重要的课题。
这次实施意见从三个方面来做出部署，第一个方面是加快培育一大批体育龙头骨干企业，这方面我们江苏现在有一批骨干企业，但还是不够的，要实施骨干企业的培育计划，通过规划布局，通过政策引导以及市场环境的优化来扶持一批创新能力强，有品牌影响力，辐射带动强，在国际上也有一定竞争力的骨干龙头企业。我们今年4月份江苏省体育产业集团已经正式挂牌，今后对于这样一批骨干体育企业要加大培育力度，我们的目标是争取用十年左右的时间，使江苏大型龙头骨干企业达到100家以上，也鼓励这些大企业在当今全球化背景下走出去，提高自身的竞争力。第二点是促进中小微企业快速成长，加大扶持力度和发挥中小微体育企业的作用，引导中小微企业向专、精、特、新发展，特别是培育创新型中小微企业，形成新的产业业态和新的增长点，来丰富我们的市场供给，更好满足群众需求。比如要鼓励发展专业化程度比较高的体育赛事或者体育重大活动的运营企业，再比如说积极支持一些健身企业连锁经营，现在大大小小健身企业很多，但是这样的品牌企业不多，我们鼓励支持健身企业连锁经营，包括重点支持体育培训、体育创意策划等中小微企业的发展，这是我们的一大板块，因为我们体育多数都是中小微企业。第三点是加快社会组织建设步伐，切实发挥社会组织作用。这方面这段时间在媒体上也看到很多报道，确实体育产业的发展、体育市场的繁荣呼唤着体育组织的发展，当下也是体育组织发展的大好机遇。主要的举措包括推进体育社会组织的社会化、实体化、专业化发展，再比如通过政府购买公共服务扶持社会组织等等，通过这些举措我们达到的目的是什么？丰富类别，让社会组织类别要丰富，同时要提高它的覆盖面，不断壮大体育社会组织的规模、数量，当然最重要的还是提高组织的规范化程度和发展能力，发展社会组织这项任务是很重的。但是随着体育产业的深入发展，随着体育改革的深化，体育社会组织的发展步伐一定会加快，体育社会组织的作用真正发挥值得我们期待。我就做这些补充，谢谢。
记者：刚才陈局提到试行体育消费券，具体情况如何？还有场馆开放工作，像学校因为安全问题很难做到开放，有没有具体措施来推动开放？
陈刚：关于体育消费券问题，大概在2007、2008年的时候，在南京市发布旅游消费券，当时市政府拿出一部分钱，各个区也做了一些配套，发放消费券到乡村旅游点去消费，当时好象拿出来大概四千万左右。你问的这个问题，现在我们只是一个计划，还没有把这个项目具体化，比如说拿多少钱，向什么人发，发多少，还没有最后确定，但是这件事我们今年下半年开始就要筹划，今年没有列入预算，明年预算里可能会排这项工作进去，具体多少，什么时间发放，向什么人发放，我们经过深入研究以后会有详细的方案，请快报记者关注。
第二个关于学校以及一些企业体育场馆对外开放的情况，场馆开放以后对学校的运营教学秩序会不会带来一些影响，对于学校的安全、对于学生的安全会不会有影响，这方面我们跟教育部门也正在研究。学校场馆开放有些已经做的很好，就是单独开一个门，时间基本跟学校教学要错开，另外因为发生过一些事，有人在学校场馆发生过意外，这之间的责任问题怎么去鉴定，怎么去对待，或者出了一些情况怎么去处理处置，我们有些细节问题要进一步的去完善。我相信这个实施意见下发以后，各类学校包括企业会积极响应，我们共同来商量更加完善的办法，把这些场馆开放出来，让更多老百姓享受到实惠。
记者：关于互联网+体育产业，提出构建全省覆盖的智慧体育服务网络平台，现在的进展情况怎么样，是什么样的方式上线？对服务百姓来说是什么样的域名？以及怎样让老百姓更加实惠受益？
陈刚：“互联网+”是今年政府工作报告提出的一个热点，目前大家也注意我们中央媒体对创业创新包括互联网有很多的宣传和报道，体育这块也一样，因为现在的体育活动不是一个人的走路、跑步或者是球类运动，而是一个隐性群体在一起，最典型的就是APP，原来没有这些软件，就一个人走一个人累，现在在虚拟社区里可以分享自己从事体育健身的成就感、快乐等等感受。所以互联网+跟体育融合会带来体育健身业的一次重大变化，我们认为无论是从管理效率提升、信息分享等，不管哪个方面都应该把互联网+体育产业放在很重要的位置上。
刚才这位人民网记者问的很专业，是不是要有统一的运营或者统一的步调、统一的域名？在目前的情况我们没有这样，我们鼓励大家都参与，我们不用统一的域名，谁来做，谁成功谁就有品牌，我们扶持所有做的好的企业。在市场竞争过程中，让脱颖而出真正为群众健身服务做出贡献的企业优先发展。我们最近做了一些工作，在13个市编制一些健身指南，把商务和健身人群需要的一些信息汇编在一起，通过纸质印刷和网络分享两条路推进，让这些咨询信息更快更完善更方便的到达健身人群或者消费者手里。这项工作还在推进过程中，希望媒体朋友们继续关注支持。
记者：我想请问一下，我省体育产业增加值约占全国六分之一，规模虽然比较大，但是服务业占比比较小，结构性的矛盾一直比较突出，请问下一步解决这个问题的思路是什么？
王志光：谢谢这位记者的提问，我省体育产业增加值2013年是626个亿，到2014年是700个亿，这个数字在全国排第二位，占全国产业增加值六分之一，这里存在一个结构性的问题，我们体育服务业占的比重还不到20%，从我们省政府提出的实施意见，到2025年占比达到50%的目标，差距还很大。同时我们体育产业很多产品还比较低端，产品还比较单一，特别是知名品牌还不太多，大部分对外出口，真正形成消费能力的还不是很多。我们将采取以下措施：第一是积极促进体育服务业的加速发展，大力培养健身休闲、场馆服务、体育竞赛等体育服务业，同时拓展体育旅游，体育创意，运动康复等新兴服务业，通过创新发展来打造服务业品牌，来扩大和丰富体育服务供给，提高服务业水平。第二是推动体育用品业转型发展，要继续支持体育用品业的创新发展、转型升级，提高产品竞争力和附加值，延伸产业链，同时不断创新产品开发，比如鼓励开展一些体育用品的私人定制服务等，真正支持体育服务向更高层次发展。第三十引导职业体育健康发展，实施意见专门提到制定职业体育发展政策措施，特别是扶持三大球的发展，作为我们体育部门下一步要积极思考。特别是足球改革已经提到议事日程，如果把足球做大的，老百姓的消费特别是体育消费水平将大大提高，所以我们想通过职业体育发展来进一步丰富群众的生活，筑牢体育事业和体育产业的发展根基。
记者：我想问一下关于江苏省足球特色学校建设的情况？
王伟中：截至2014年，全省共有校园足球学校329所。今年初根据教育部关于新的青少年足球发展要求，目前江苏省正式上报教育部的特色学校一共是628所。
记者：江苏省青少年足球发展纲要现在是什么样的情况？
王伟中：江苏省青少年足球发展振兴纲要，这个振兴纲要经过多轮论证，包括请专家、教育部门，请方方面面人员做综合调研，目前已经形成了初步意见稿，下一步我们也积极争取能够以省政府的名义来进行布局和推广。
版权“厮杀”撬动体育新消费？ 篇6
近日，关于若干体育节目的版权争霸闹得沸沸扬扬：NBA中国新媒体版权五年五亿美元；西甲中国全媒体版权五年2.5亿欧元；中超新媒体版权两年27亿元等等。体育产业持续发力，互联网平台强势出手，赛事版权成为“正面厮杀战场”。争霸格局业已初成：腾讯手握五年NBA新媒体版权；PPTV掌控西甲、UFC格斗等，独家版权占三成；乐视坐拥22个大项、280个小项赛事的版权。然而，专家分析互联网赛事版权竞争处于“非理性”阶段，在网络侵权盛行、付费模式不成熟、网络播放不稳定等背景下，版权价格虚高或阻碍行业的持续健康发展。（来源：新华社）
【智库评论】
在感叹互联网企业“有钱任性”之余，我们应该相信“资本会思考，市场会说话”。关注三点：一是体育产业将是最具成长性领域，正如资本蜂拥进入影视产业一样，资本也不会放过体育产业这个金矿，体育赛事转播权之争只不过是战略布局的开始；二是“体育+互联网”与“文化+互联网”具有十分相似的特点。NBA在出价六亿的乐视和五亿的腾讯之间，最终选择腾讯说明钱多不是关键，关键是腾讯拥有的全媒体平台，包括腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频移动+PC终端等。手握NBA这样的高频核心资源，腾讯一定会将NBA经营模式，用到奥运会、足球世界杯等更多地賽事版权经营上去，创造一种“体育+互联网+文化” 的全新商业模式。
体育消费浅析 篇7
体育消费是现代人们生活消费的重要组成部分, 也是体育运动得以存在和发展的前提和保证, 还是体育产业与体育市场得以开拓和发展壮大的社会基础二随着社会生产力的发展、人民生活水平的提高、闲暇时间的增长、体育意识的增强以及全民健身活动的推广, 体育消费已成为小康社会居民消费需求增长的主要趋势, 也是推动体育产业进一步拓展的原动力。
1 体育消费的含义
何谓“体育消费”?我国的专家学者关于体育消费的概念界定有多种说法。杨永德 (1991) 认为体育消费是指一个国家为了达到发展体育事业目的的需要, 而用于体育以及和体育有关的一切设施方面的人力、物力和财力的消耗。朱柏宁 (1998) 等认为体育消费是人们为满足物质和精神生活的需要, 采用不同方式消耗体育资料和劳务的过程。从上面的观点可以看到, 由于专家学者各自研究视角的差异, 因而对体育消费的定义也存在不同的诠释。那么, 究竟何谓“体育消费”?笔者认为:所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费, 不仅是指人们买票去观看体育比赛或体育表演, 而且更主要的是指人们为了取得身心健康, 陶冶高尚情操, 获得美的享受, 欢度余暇时间, 提高生活质量, 促进人的体力和智力的全面发展而去从事各种各样和体育活动、体育运动、体育锻炼等有关的个人消费行为。
2 体育消费的性质和特点
克思主义经济学的基本原理告诉我们, 社会经济制度的性质和特点决定了社会消费的性质和特点。也就是说, 生产资料所有制的性质和特点决定了消费资料所有制的性质和特点。
社会主义生产资料公有制和社会主义消费资料所有制, 决定了社会主义消费关系的性质和特点, 同时也决定了社会主义条件下体育消费关系的性质和特点。由于在社会主义公有制条件下, 体育消费资料是由全体劳动人民共同占有, 劳动者在体育消费中处于平等的地位, 所以体育消费关系所体现的是社会主义的生产关系和消费关系。因此, 体育消费是满足人民群众不断增长的物质和文化生活需要、实现社会主义生产目的、提高生活质量、促进人的全面发展的重要手段, 同时也是普及全民体育意识, 提高整个中华民族的身体素质和国民体育运动水平的重要途径。
在社会主义市场经济条件下, 体育消费的基本特征表现为以下几个方面: (1) 社会主义体育消费是文明、健康、科学的体育消费。社会主义体育消费坚持科学社会主义的人生观、价值观和幸福娱乐观。体育消费要有利于人们德、智、体、美全面发展, 使人们在闲暇时间里过上真正有意义的幸福生活; (2) 体育消费与经济增长的同步性, 体育消费与经济同步增长是实现社会主义生产目的的需要, 也是社会主义基本经济规律发生作用的重要体现; (3) 体育消费需求的价格弹性较大; (4) 体育消费项目具有流行周期, 体育消费项目的流行周期比较短, 一般在3—5年; (5) 不同地区体育消静水平差异明显, 由于受经济发展水平的影响, 一般地说, 沿海经济发达地区、大中城市, 体育消费水平相对比较高;农村地区、边远山区, 体育消费水平相对较低; (6) 社会主义初级阶段体育消费主要表现为商品性体育消费, 当前我国正处在社会主义初级阶段, 生产力发展水平比较低, 商品经济不发达是社会主义初级阶段经济制度的本质特征。商品经济条件下的各种消费行为, 主要是通过对商品的消费获取实现的; (7) 体育消费品市场对体育消费需求具有重要影响作用, 体育消费品也只有通过体育消费品市场才能被体育消费者消费, 体育消费者也只有通过市场购买到各种体育消费资料, 才有现实的体育消费过程。因此, 市场在满足体育消费者的消费需要中起着重要的影响作用。
3 体育消费的类型
关于体育消费的分类, 不同的学者从不同的角度给出了不同的分类, 国内学者在研究体育消费的类型时, 主要有两大类意见。第一类将体育消费形式分成三类, 即体育实物消费、体育劳务消费 (体育健身消费或参与型消费) 和体育信息消费 (体育精神消费或观赏型体育消费) 。第二类把体育消费的内容形式分为两类, 即体育实物消费 (体育产品消费) 和体育劳务消费。
笔者认为:根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能, 体育消费者的体育消费行为可分为以下三大类: (1) 观赏型体育消费, 是指人们用货币购买各种入场券、门票, 以观看、欣赏达到视觉神经满足等目的的各种消费行为; (2) 实物型体育消费, 是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为, 如购买运动器材、运动服装、运动饮料以疋各种体育椐刊、杂志、图书、面册等; (3) 参与型体育消费, 是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为, 如为参加各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各项费用。
4 结语
体育消费是一种健康投资。我们知道, 衣食住行上的消费支出得到的效益是看得见摸得着, 能马上见效, 因此人们往往会不惜重金, 慷慨解囊?而在体育活动方面的消费支出, 有些人也许会觉得不合算, 认为这是无偿支出。其实体育消费并不是一种无偿支出, 体育消费也是一种投资, 是增强人的身体素质、调节生活节奏、获取美的享受、维持并强化脑力劳动和体力劳动的一种必不可少的有偿投资, 亦可称“健康投资”、“发展投资”或“享受投资”:因为花费在体育消费上的各种支出, 也可以得到相应的补偿?例如, 观赏型体育消费支出.使消费者视觉感官得到了美的享受;参与型体育消费支出, 则使消费者体质得到增强, 闲暇时间过得充实、愉快, 从而满足了劳动者不断增长的精神文化生活的需要。因此, 体育消费是一种积极的、有偿的个人消费投资。
参考文献
[1]张玉峰, 王跃, 体育经济学[M].上海:华东理工大学出版杜.2001.
体育消费者消费行为影响因素分析 篇8
一、体育实物消费品消费现状
体育实物消费品市场是我国体育市场发展最早、也最为成熟的体育物质产品市场。改革开放以前, 体育实物业不仅企业数量少、规模小、产品规格单一、质量低下, 而且消费对象主要是政府的体育行政部门、企业、学校等各类法人, 个人的体育用品消费所占的比重非常低。改革开放以后, 以市场为取向的经济体制改革给我国体育用品业的发展提供了前所未遇的机遇。随着民族体育用品业的快速成长, 我国体育用品对外出口持续增长, 中国己在事实上成为世界上最大的体育用品出口加工基地。从需求的角度看, 改革开放以后, 人们收入水平和生活质量不断提高, 人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强, 运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入了人们的日常生活消费, 中高档的健身器械也开始越来越多地在中国家庭中出现。随着全民健身计划的实施和体育社会化、产业化步伐的加快, 大众对各类体育实物用品的消费需求还要继续攀升, 体育用品市场的持续繁荣有着坚实的社会经济基础。
二、影响体育实物消费品消费行为的因素
1、经济因素
体育消费者的经济收入对体育消费心理也有重要的影响。经济收入的变动会影响体育消费的质量结构、数量及消费方式。德国学者恩斯特·恩格尔在其提出的“恩格尔定律”中指出:收入水平越低, 食品费用占消费总支出的比重越高, 反之, 个人总收入水平越高, 食品费用占消费总支出的比例越低。这表明了消费者的收入较低时, 主要是购买生活必需品, 较高时购买必需品后的剩余收入除了其他必付款项外可随意支配追求体育消费的部分就越多, 所以说经济因素是影响体育消费者进行体育消费的重要因素之一。
2、体育产品的自身因素
(1) 体育产品的知名度
该体育产品不为体育消费者所了解, 就不会进入体育消费者的意识领域, 从而也不会被购买。然而对于一些熟悉的高档次体育品牌, 体育消费者即使认为它们并没有什么优势, 但仍不放弃购买。由此, 说明相当一部分体育消费者是根据体育产品品牌的知名度, 而不是体育产品本身特点做出购买选择的。
(2) 体育产品的品牌形象
几乎每一个有一定知名度的体育产品品牌均会激发体育消费者的某些联想, 或使体育消费者将该体育品牌与其他储存在头脑中的另外一些信息建立联系。一个体育品牌在体育消费者心中激起的所有联想就构成了该体育产品的品牌形象。这些联想有的涉及体育品牌的物理或功能属性, 有的涉及体育产品或服务消费时的情感, 还有的可能涉及体育用品的品牌用户群、形象代言人、广告语、图形标示等。对体育品牌的形象分析的第一步是识别出构成该体育用品的品牌形象的特定联想。这就要求体育消费者用口头或文字形式描述出来, 即在限定时间内说出或写出经由某一体育用品品牌所激发的各种联想。由于对不同体育用品的品牌联想或联系的强弱是不同的, 所以不同体育用品的品牌对体育消费者的影响能力也不同。
(3) 体育产品的质量及安全性
几乎任何一家体育用品生产商在注意成本的前提下都会尽量的提升本产品的质量及产品的安全性。任何一个体育用品消费者都不希望自己所购买的体育用品的质量存在问题, 更不用说体育用品的安全性了。这两点是关乎体育用品生产商能否在当今的市场经济中存活下来的关键。同样也是体育消费者的消费行为影响因素之一。
(4) 体育产品品牌的价格
首先, 如果体育消费者对某一品牌的体育产品的价格非常熟悉, 那么, 当竞争者采取降价策略时, 体育产业部门应予以相应的回应。相反, 如果体育消费者的价格知识比较欠缺, 体育产业部门对竞争者的降价策略就不必过于敏感。其次, 当体育消费者对体育产品或服务的实际价格缺乏了解时, 体育产业部门可通过采用高价营销策略从一部分体育消费者中获得较高的利润, 即经济学中的价格歧视理论。国内一些体育产品经销商将并非世界名牌的一些国际体育产品引进到国内, 以世界名牌的高价出售, 就是采用了这种定价策略。再次, 当体育消费者由于缺乏了解而高估体育产品制造商所提供的产品的价格时, 体育消费者的购买意愿会因此受到影响。此时, 在体育产品的宣传广告中实事求是地传播价格信息就非常必要了。
(5) 体育产品的购买知识
体育产品的购买知识主要涉及两方面, 即哪里买与何时买。同一件体育产品 (如运动鞋) 可从专卖店、大卖场、百货公司、方便店等不同类型的商店购买。体育消费者选择何种类型和哪家商店购买某种特定体育产品, 取决于其体育产品的购买知识, 尤其是关于店铺形象方面的知识体系。
(6) 体育产品的性价比
性价比就是性能价格比的简称, 是性能与价格的比值。具体公式:性价比=性能/价格。而对于体育实物消费中的性价比是指体育实物产品的效用与其价格的比值。体育消费者在进行体育实物消费时会不知不觉间拿同等的体育实物消费品进行性价比的比较。举个例子:A型号的网球拍, 性能优越, B型号的网球拍性能略差, 由于牌子比A型更有名气, 却和A型号在同等价位上。那么, A型号的网球拍的性价比就比较高。大部分的体育消费者就会购买A型号的网球拍。
(7) 体育产品的营销策略
任何产品都要经过营销才能更好的被消费者所接纳, 所以选择一个合理的营销策略是非常重要的。同样体育实物消费品也是一样。而体育实物消费品的营销战略的关键是了解体育实物消费者想要得到什么样的体育实物消费品才能满足他们的利益与需求。否则, 无论听起来多么好的市场营销战略都只能失败。换句话说就是:顾客总是对的。
3、媒介的影响
在这个传播媒介十分发达的当今世界, 它的舆论效果在人们的影响力日益增强。而现代传媒已经成为个人获取信息的主要来源, 它对个人心理的影响已经远远超过了个人之间的相互影响。而因为现代传媒的垄断性使其在客观上拥有了绝对的权威, 进而可以在某种程度上影响体育消费者对体育消费品的喜好, 进而在客观上对体育消费者的消费行为产生一定的影响。
4、社会因素
影响体育消费者行为的最主要的社会因素有以下两个方面。
(1) 社会保障机制
国际劳工局对社会保障的界定是:社会保障即社会通过一系列的公共措施对其成员提供的保护, 以防止他们由于疾病、妊娠、工伤、失业、残疾、老年及死亡而导致的收入中断或大大降低而遭受经济和社会困窘, 对社会成员提供的医疗照顾以及对有儿童的家庭提供的补助。自从德国1884年通过全国工会赔偿法, 1889年实施老年人及残疾强制保险法, 在世界上率先建立了社会保障制度以来, 到1990年, 全世界已经有160个国家和地区建立了社会保障制度。由于人们的收入除了日常所需意外大部分都存入银行以备将来的不时之需。所以, 社会保障水平对人们的未来预期成正比。而社会保障水平越高, 人们未来预期中的不确定性就越低, 人们追求高层次的生活享受的欲望就越大, 人们扩大体育消费的可能性就越大。
(2) 法制环境
所谓法治环境, 就是一个国家的司法制度框架及这个框架下形成的法制, 法规对人们的社会关系和各种行为的规范。在体育消费市场的参与双方中, 因为信息不对称, 体育消费品价格的影响力以及体育商品信息的搜索能力, 消费者都属于弱势群体。当体育消费者在消费中受到欺诈而导致损害时, 体育消费者往往没有进行索赔以及保护自己的正当合法权益的能力, 所以建立一个拥有完善法律体系的体育消费品市场可以更好的促进体育消费者的消费行为。
5、政府因素
政府对体育消费市场进行宏观调控, 但是总会对体育消费者的消费观念产生一定的影响。所以体育消费者就会根据自身的利益对自己的体育消费进行修正。倘若已过政府不对体育消费进行宏观调控, 或其调控手段不科学, 必然会使其体育市场处于无序状态, 而体育消费则行为也会受到极大的负面影响。
三、促进体育实物消费市场健康发展的建议措施
1、保护体育实物消费者权益
体在体育实物消费者市场中, 消费者永远是处于劣势地位的, 所以当体育实物消费者在体育实物消费品市场受到卖方欺诈等行为而遭受损失时, 消费者往往没有能力要求卖方赔偿损失。所以, 只有国家出台相应的法律法规来保障消费者的合法权益, 这样才能使体育实物消费者重拾对于体育实物消费品市场的信心, 促进体育实物消费品市场的繁荣发展。
2、完善社会保障机制
人们的收入除了日常所需意外大部分都存入银行以备将来的不时之需。所以, 社会保障水平对人们的未来预期成正比。完善社会保障机制对于提高人们对于未来的预期有重要做用。人们的未来有了保障就不用将大部分资金存入银行以备不时之需。社会保障机制的存在, 能在很大程度上抵消体育消费者对于体育实物消费的消极态度。提高人们对于体育实物消费得热忱。
3、重视媒体的导向作用
加强对社会传媒的监控, 实事求是, 让人们知道体育实物消费品的真实信息, 发挥媒体的导向作用。保障体育实物消费者的知情权。让体育实物消费者可以获得正确的信息。以利于消费者形成良好的、积极向上的体育实物消费心理。
4、体育实物消费品自身的改良
在努力提高体育实物消费品德质量和安全性的前提下, 对体育实物消费品进行合理的定价。普及体育实物消费品的购买知识, 让消费者了解体育实物消费品的优势之处。选择适合的营销策略, 合理的运用品牌策略, 让广大的体育实物消费者对该品牌更加了解。
5、建立和完善政府的监督机制
建立和完善政府的监督机制, 建立体育实物消费品市场信息公开化制度, 由政府进行监督。这样有助于加强体育消费者对体育实物消费品信息的掌握。从而加强体育消费心理的稳定性, 促进人民的体育消费行为。
四、结束语
综上所述, 影响我国体育消费者的进行体育实物消费行为的因素有很多方面, 只有从社会、经济、体育商品自身、传播媒介和政府的宏观调控这五个影响体育消费者的体育消费行为的重要因素进行有效的整合, 才能促进我国体育实物消费市场更好、更快、更有效的发展。
参考文献
[1]余万斌.论影响体育消费行为的社会因素[J].科技信息, 2006 (3) .
[2]M.Neale.Journal of economics[J]V.78, NO.1.1998.
体育消费 篇9
一、消费时间与消费时间的经济性质
从广义上说, 消费时间可以分为客体与主体两个方面, 消费客体指的是消费品在消费市场或领域中的时间, 而消费主体则是指劳动工作时间后的消费时间 (取其一般意义) ;而狭义的消费时间则是指消费主体与消费客体结合后的核心部分, 具体是指在流通领域外, 满足劳动者自身需求的外出消费活动时间。以下以狭义的消费时间作为主旨, 进行细致论述。
以现代经济生活为准, 时间与消费密切相关, 因为一切的消费条件都要以时间作为载体来展开;也就是说消费受到时间的约束与局限, 但另一方面, 可以通过对这些限制性的时间进行合理分配与划分, 来实现时间价值的最大效用或价值, 即在有限时间内追求时间的最大效用价值。
二、消费者剩余
在传统的经济研究领域中, 经济学家马歇尔就曾提出“消费者剩余”的理论, 该理论认为在消费者支付商品价格过程中, 会根据意愿进行支付总额或实际支付总额, 但这两者之间存在差额, 这主要是以边际效应递减的原理, 通过商品数量 (OQ) 、商品价格 (OP) 、效用曲线或需求曲线 (DD) 这些要素进行分析, 具体情况可以通过下面的图1来说明:
图解:根据上面所说的三要素, 可以认识到, 若设消费者逐单位付款, 那么, 支付总额就是Q1、Q2、Q3……Qn之和, 但是, 实际上的支付是按照商品最后一单位商品效用价值进行付款, 所以, 真正的支付冲突就是上图中的OP·EQn正方形所示, 而梯形OPEQn, 与正方形间的差额所表示的三角形P, PE则属于消费者剩余。
三、体育消费品的消费时间与消费者剩余
首先, 在体育消费品中, 有体育实物消费品、劳务消费品、信息消费品, 而传统的经济学研究中对于消费时间及其可能产生的效用分析不足, 认识也不到位, 但是, 在现代经济学的发展过程中, 社会时间已经被人类所认识, 并且已经被引入到经济学的研究之中, 而且更好的促进了对于时间效用的研究, 极大的推动了经济发展, 以我国为例, 通过对“国庆”、“五一”、“清明”等“黄金周”的节假日调整, 就有效的拉动了国民消费水平;所以说, 在商品经济中, 商品与消费共同构成了经济社会中的商品消费。
其次, 从生产、消费的整体过程来看, 现代消费者已经懂得了对商品的估价, 也就是说通过对“生产要素”、“花费时间”的周全考虑, 对所要购买的有形产品与服务产品进行科学评估, 并且从整体上进行效用判断, 从而开展消费活动, 这已经构成了理性消费的一个重要部分。也就是说, 通过对体育消费品消费时间要素的增加, 从而获得关于它的消费者剩余, 按照传统经济理论原则进行进一步的探讨, 得出体育商品、消费时间的关系图谱。下面先对体育消费品中消费时间的消费者剩余进行说明。
若设消费者消费与生产活动性质具有一致性, 令整体产品为Z, 体育消费商品为x, 消费时间为t, 那么, 就可以得到关于生产的效用函数U=u (z) =u (x, t) ;根据上面体育商品的效用函数可以得到同样的效用曲线图, 也就是说, 通过对消费时间、体育商品间的分析与数据套用, 就可以构成总效用曲线图;假设上面的三个参数不变, 即商品数量、商品价格、体育商品效用曲线 (用D1D1表示) , 那么再将消费时间的效用曲线用D2D2表示, 就可以得到总效用曲线DD在购买了Q, 数量体育用品后的消费者剩余, 即OQE1P3;若将消费时间考虑在内, 就可以得到总效用曲线, 此时就有P4P3P2作为消费时间的消费者剩余, 具体如图2所示。
四、体育商品-消费时间的替代关系
首先, 可以通过举例的方式让这种关系图谱更为直观、形象的得到表述, 比如, 有一个年轻人喜爱高尔夫运动, 又偏爱野外探险, 那么, 这位年轻人只要求有充足的时间, 即可以完成两者;但是在情况不允许, 即时间有限制的情况下, 那么就会根据时间短而选择高尔夫, 根据时间长而选择野外探险;但是, 这也要求技术条件、资金支付能力、生活稳定状况等较为良好, 从而能够根据其生活状况与对生活状况的满意程度或幸福感来进行选择;这也就是现代经济学中的行为经济学;以本文所讨论的主题为准, 就可以知道, 消费时间、体育商品之间选择应该以经济原则为准, 也就是说必须将固定的时间进行最大效用的功能发挥, 这就是要求, 消费者有足够的幸福指数或恒定幸福感、体育商品价格、消费者偏好、消费者的理性程度、信息等相关因素。
其次, 将上面所说的四种因素进行数学关系式表达, 则可以得到MUx|P=MUT|w, 可以解释如下:体育商品边际成本=价格, 消费时间边际成本=工资率;所以, 当前者大于后者之时, 体育消费品就可以替代消费时间, 从而提升总效用, 可以将其推导到相等的程度;而反过来, 若前者小于后者, 那么就可以通过消费时间来替代消费品, 增加总效用, 也以相等为终止;那么, 就可以得到最大效用、既定效用下的最小成本;从而进一步以此作为基础原理, 对消费者的消费时间配置进行分析, 找到最佳的组合, 实现最大的效用。另一方面, 还应该考虑到工资率的变化, 它越高, 等式成立时就需要增加消费时间边际成本, 所以, 就可以通过缩减时间来达到对成本的平衡;实际上按照通俗的理解就是在减少消费时间的情况下, 去进行同等价位的高层次消费;另外, 应该从行为经济学的角度对时间节约的动机进行深入探查, 并找到人的行为动机所产生的影响。
五、结束语
总之, 在新的时代就要真正做到与时俱进、因时制宜, 从而将可持续发理念的指导原则进行贯彻与实施;通过上面的分析可以认识到体育消费主要由体育商品、消费时间二者的有效结合与互相作用所产生的整个过程, 其间包括的内容较为复杂, 但经过疏理可以得到确切的关系图谱;另一方面, 在传统理论所认可的消费者剩余的基础上, 对消费时间进行分析, 可以有效的将其价值凸显出来, 并且根据现代社会中的生产-消费关系, 构筑起基于消费埋单对体育消费品的效用关系, 从而在这方面认识到它的价值的同时, 提高对消费者的福利水平、提升体育产业经济利润等。
摘要：本文以体育消费品作为研究对象, 探讨基于消费时间的体育消费品效用问题。首先结合消费时间及经济性质对其进行了简要概述;主要分析了消费者剩余、体育消费品的消费时间与消费者剩余之间的关系, 重点对体育消费品中的体育商品、消费时间的替代关系进行了讨论。希望通过本文初步分析可以引起更多的关注与更为广泛的交流, 为该方面的理论研究工作与效用分析实践工作提供一些有价值的信息, 以供参考。
关键词：消费时间,体育,消费品,效用
参考文献
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[3]王春光.中国体育消费品市场的发展历程及现状分析[J].中国商贸, 2016 (21) .
[4]李晓艳, 炼海斌, 曹磊等.中国体育消费品市场的发展历程及现状分析[J].中国商贸, 2015 (12) .
[5]蔡祥雨, 刘志强, 赵江鸿等.我国青少年对体育消费品质量与价格组合体系需求的调查与分析[J].中国市场, 2014 (5) .
[6]刘振, 刘志强, 赵江鸿等.陕西省不同阶层居民体育消费品更新周期的调查与分析[J].福建体育科技, 2014 (5) .
女性体育消费的潜在商机 篇10
女性通常具有较强的表达能力, 感染能力和传播能力, 善于通过说服、劝告、传话等对周围其他消费者产生影响。女性消费者会把自己购买产品的满意使用感受和接受的满意的服务经历当做自己炫耀的资本, 利用一切机会向其他人宣讲, 以证明自己有眼光或精明。反过来, 女性购物决策也较易受到其他消费者使用经历的影响。这个特点决定女性是口碑的传播者和接收者, 一些产品通过女性的口碑传播可以起到一般广告所达不到的效果。但成也口碑, 败也口碑, 只有过硬的质量才能维持住女性消费者的忠诚度。据国外调查表明, 通常在对产品和服务不满意的顾客中只有4%会直接对公司讲, 在96%不抱怨的顾客中有25%有严重问题;4%抱怨的顾客比96%不抱怨的顾客更可能继续购买;如果问题得到解决, 那些抱怨的顾客将有60%会继续购买, 如果尽快解决, 这一比率将上升到95%;不满意的顾客将把他们的经历告诉给10~20人;抱怨被解决的顾客会向5个人讲他/她的经历。其中会把自己的抱怨反映给产品或服务提供者的大多数是女性消费者, 因此女性顾客的反馈和口碑非常重要, 商家一定要讨得女士的欢心才能赢得市场的青睐。这也使曾经忽略女性市场的体育用品生产企业重新“布局”, 纷纷出招抢滩女子市场。
女性对待体育消费的态度发生变化, 追求形体美成为越来越多的女性加入体育消费者行列的动力和理由, 爱美之心人皆有之, 体育活动本身可以给女性带来美的感觉, 所以很多女性会在自己的能力范围内, 参加一些体育活动。健身健美在作为体育活动的同时, 还可能成为女性时尚活动的一部分。因此, 女性的这种消费习惯决定了女性体育消费更容易趋向精品化或品牌化。女性在选择体育服装或其他体育用品时, 比较男性, 除了关注功能性和实用性外, 还会更多地关注品牌和款式。北京一位从事IT工作的女士表示, 在体育消费方面, 她喜欢把实物型消费精品化。
体育消费 篇11
［关键词］高校女生 体育消费 体育锻炼 消费动机
随着社会经济的不断发展，大学生的体育观念也发生了新的变化，体育消费作为一种时尚正逐步被大学生所接受，我们对我院学生体育消费及参加课外体育活动等相关因素进行了调查，以引导他们健康消费、科学锻炼，全面发展体育能力，树立健康第一的思想意识。
一、研究的对象与方法
1.研究的对象
我院本科在校学生03级、04级、05级，各年级男女生各300人，共计1800人。
2.采用问卷调查法和数理统计方法
通过查阅有关文献资料,依据有关学科的理论及方法初拟调查问卷,在调查前均进行了信度和效度检验；对收回的问卷进行数理统计和比较分析研究。共发调查问卷1800 份,因事前做了明确要求所以问卷全部收回。
二、结果与分析
1.学生对体育消费观念的认识
绝大多数学生对体育消费的认识都持正面态度,他们认为要保持身体健康，适度的体育消费与投入是非常有必要的，占调查总人数的71.6%,而女生占其中的26.5% 。在调查的对象中有32.5%的学生认为体育消费是现代生活的体现,61.2%的学生保持低调，持反对态度的所占比例为6.3%，其中女生占3.3%。63.4%的学生认为体育消费应该根据家庭状况、学校的环境和所在地的经济水平不能盲目投入与攀比，这说明大学生对体育消费认识的态度与观念基本得到了认可。
2.体育消费的构成
女大学生体育消费构成与男生具有不同的特点（见表1）。
3.体育消费的动机与课外体育活动的内容以及次数与时间
大学生体育消费的各种动机见表2,支配大学生体育消费的动机主要为增强体质,丰富自己的业余生活,说明学生对体育锻炼有较明确目的, 消费动机是健康、积极的。但由表2可见,大学生主动获得知识的消费相对比较少,尤其是女生，这必然影响体育锻炼的效果。
从调查中还了解到，女生课外活动选择大多是对抗性不太剧烈的体育项目如羽毛球、乒乓球等，其运动强度相对小而又能自主控制的项目。
4.健康标准测试的结果
从实施新的《大学生健康标准》测试的结果看，03级、04级和05级达到良好及以上标准的各年级男、女生占调查人数的比例分别为66.5%、59%；68.95%、64.67%和61.32%、49.87%。三个年级的女生达良好及以上人数均低于男生，表现显著的是在肺活量和台阶试验两个项目上普遍偏低，这表明女生在有氧耐力锻炼方面还应进一步加强。
三、对策
1.加强对大学生进行健康教育,引导学生树立正确的体育消费观念
体育活动作为一种增进健康、消除疲劳、愉悦身心的独特有效的方法,已越来越被大学生所接受,作为具有较高文化水准和文化修养的现代大学生,他们尽管已具有较强的健身意识,也懂得“花钱买健康”的道理,但由于其正处在思想倾向、志趣爱好等还不完全稳定,行动易受感情支配的阶段,其行为与意识存在较大的不一致性。因此,通过媒体的宣传和舆论导向,学校应加大力度对学生进行健康教育,使学生充分认识到体育健身的重要性,使大学生树立科学、健康的体育消费观。
2.加强高校内有偿体育活动场所的建设,进一步带动学生的体育消费
调查表明,大部分学生的劳务型体育消费是在校园内进行的,并且有68.6%的学生赞成校内适当的有偿体育活动。但调查研究也发现,场地设施的缺乏是影响学生参加体育锻炼的首要因素。为此,一方面学校应加大体育经费的投入,改善学校的健身环境,另一方面可结合全民健身运动,以高校体育场馆为依托,办成全民健身活动基地,以获得体育主管部门更多体育事业发展资金的资助,支持学校体育场馆的设备更新。在市场经济条件下,大学生体育活动的经济行为是不可避免的,学校可以用月卡或健身登记卡、俱乐部会员卡的形式适当收费,保证使学生花少量的钱,玩得既开心又满意,从而引导和带动大学生的体育消费,以创造更大的社会效益。
3.加快高校体育课程的改革,使高校体育课同学生的体育消费有机地结合起来
我们知道,光靠每周两个学时的体育课是远远达不到健身效果的,重要的是学生应具有较强的健身意识,养成课外经常锻炼的良好习惯。《全国普通高等学校体育与健康课程教学指导纲要》中明确将学生课余运动参与的态度、自我锻炼的能力纳入到成绩评定中去。随着体育教学改革的不断深入,目前国内已有不少高校开展了“俱乐部型”的体育教学模式，这种体育教学模式,对充分发挥学生的主体作用,拓宽体育课堂的时间和空间,使课堂教学和课外活动互补,同时对发展学生的体育消费起着重要的促进作用。
参考文献：
[1]何敏学等:大学生体育消费现状及其影响因素,体育学刊,第11卷第3期
[2]左新荣等:大学生体育意识与体育消费结构的研究,成都体育学院学报,第27卷
[3]梅凤喜边永强周华:谈谈体育事业的经济功能.商场现代化,06,(26)
用价格杠杆促进体育消费 篇12
体育消费主要以体育健身、娱乐、休闲、观赏、社交、认知、竞技、教育、宣泄、培训等为内容。消费是人类社会经济活动中的重要行为和过程。在过去的几年, 中国体育用品市场保持了高速增长, 年复合增长率从2001年~2005年保持了大约34%的增长速度, 在近几年, 其复合增长率也会达到20%以上。后奥运促进了我国体育经济的发展, 带动了体育用品的消费市场, 体育用品企业如何抓住奥运后契机, 加快我国体育用品业的发展有着重要意义。
二、消费者市场与购买行为分析
根据现代市场营销理论, 消费者购买行为的一般模式如下:
影响消费者购买行为的因素很多, 可基本分为:内在因素、环境因素。环境因素固然与消费者购买行为有着密切联系, 但终究是外在于消费者的, 那些构成消费者个体的内在因素才是决定消费者购买动机和购买行为的内在的、根本的因素。
1. 经济因素
经济实力越雄厚, 其消费承受力也强, 在体育消费支出方面的承受力也相应增强。由于各自地域经济对其体育消费能力的影响, 体育消费水平不均衡。因此经济支付能力的大小决定着体育消费行为的实现程度, 从而影响进行体育消费的水平。经济学的理论认为, 消费者的购买行为是一种理智的行为, 即认为消费者总是在他们预算允许的范围内作出最合理的购买决策。
2. 社会文化因素
社会学理论认为:人们的需要和欲望受其所处的社会地位、社会文化环境和社会相关群体的影响而各不相同。文化因素对消费者的购买行为具有强烈、深远、广泛的影响。每一社会都有与其相适应的文化, 包括亚文化、社会习俗、教育水平等。处于不同文化环境的人们在文化特征方面常表现出较大的差异性, 而这些差异性又对消费者的购买行为产生着强烈而广泛的影响。品牌的内涵在于它的社会文化价值;消费者的社会差异性是市场细分时应该考虑的重要因素;相关群体效应是在制定营销策略时应该考虑的重要因素。
3. 个人因素
我们仔细考察消费者的购买行为时便会发现, 有些在前述两项因素相同的消费者, 其购买行为仍然可能不同。这是因为还有一些与个人有关的因素影响着这些消费者的购买行为。个人因素主要是指消费者对购买行为的认识因素和个性心理特征有关的因素。
4. 心理因素
消费者的价值取向除受到不同个体差异影响外, 还受到社会文化背景的影响, 从而影响到体育消费结构的选择。一个不太喜欢体育, 不愿参与体育活动的人, 就不会花钱或较少花钱在体育方面;而对于一个真正的体育爱好者, 经常参加体育活动的人来说, 他必须花钱去购买必备的运动装备, 他也完全可能去观看体育比赛, 去参加各种健身娱乐活动。
三、促进体育消费的对策
体育用品界都知道任何一个体育用品的成功推广都有三个不可逾越的指标:形象代言人、价格、功能细分化。价格合理就意味着所制定的体育消费价格要符合实际消费水平。在多数情况下, 价格是作为买者作出选择的主要决定因素在起作用。在营销组合中, 价格是惟一能产生收入的因素, 其他因素表现为成本。用价格杠杆促进体育消费的对策:
1. 适应国内消费者的消费能力和消费习惯
很多人在跳健美操时并不穿专业体操服装。中国人穿耐克是追求高价位的时尚, 如果高价变低价, 中国消费者会认为是对品牌的否定, 即市场策略的失败。国际知名品牌上世纪80年代进入中国的时候并不是因其功能细分性、专业性而赢得消费者, 老百姓是对这些品牌的盲目追求, 在当时相当一部分国内消费者只在特殊的公众场合才舍得穿着。随着生活水平的提高, 运动成为他们生活的一部分时, 消费者会开始考虑这些国际品牌是否适合自己的运动方式及消费水平, 然后进行理智选择。该品牌的体育用品不同于普通商品, 因为对于大多数中国家庭来说, 此类消费品属于奢侈品。在价格越高的情况下, 由于给消费者带来更大的满足感, 消费者跟倾向于增加购买量。耐克品牌体育用品的主要消费人群在我国属于高收入群体, 而更看重品牌所带来的名牌效应——价格越高, 满足感越强烈。
2. 立足于科学, 符合“人体工程学”
国际品牌在技术市场和促销战略中给我们带来新的思维观念, 技术上日益满足消费者多样化和精细化的需求;其次认真做营销, 知名品牌要立足与高价策略——高价应该以高品质为前提和消费者认可能带来高满足度为基础。然而我们通过回归方程得出的现实意义在于:一个成熟的品牌应该选择以被接受的高价来运作, 技术上做到以消费者为本, 不断满足其潜在需求。我国体育事业随着经济实力的提升也如火如荼的发展起来, 无论是出于健身初衷抑或对体育明星的崇拜、对国际知名品牌的追求, 体育用品正悄悄地成为我们身边最熟悉的商品之一。一种运动鞋能否持续热销, 不在于所谓高科技, 而在于“舒适+有型”。
3. 重视流通环节
根据媒体报道, 目前我国的铁路货运是超负荷的, 要想申请一个车皮的指标, 根据各地的情况不同, 在运费之外的额外费用竟然搞到五千到五万人民币之间。而高速公路收费之严重, 高速公路警察罚款之滥权更是将运输成本提高的更多。如果从大陆运货到美国的运费竟然比从大陆广州运货到北京海还便宜。在一个产品的生产销售过程中, 生产是其中的一个环节, 更应该重视流通环节。
4. 完善法律制度
国内贸易欠钱的多, 信誉缺失, 所以厂家给销售商报价的时候会含上利息, 才能保证自己的利益, 外贸一般都是信用证或者定金给30%左右, 货到全部付清, 所以报的价格可以低些, 可以保证利润和资金的流通。造成同样的商品在美国销售的价格低于中国。大陆劳工便宜, 成本低, 价格怎么能不低呢?中国人出口都是竞争, 不是抬高价格, 而是相互压价出口。只要你和外商签订了合约, 基本上你就不用担心, 你可以去银行抵押贷款, 生产之后你发货, 钱就到手了, 钱少赚点, 但风险也小。
一方面, 中国成为世界出口大国, 但另一方面, 中国又成为国内商品昂贵的国家。相反美国却因为中国出口商品成为了世界上最好的购物中心, 全球都要来美国采购商品。中国由于地区割据及地方保护主义, 商品流通成本已经严重地阻碍了商品经济的发展, 国内内需无法扩展, 矿产资源被利益集团无偿侵占, 资源成本无法正常体现, 结果是企业产品宁可低价出口, 也不愿意冒风险国内销售。就这样將大量的资源和人力贡献给了西方发达国家。就出现了令人吃惊的低价产品。中国企业需要更加完善法律制度的保护。
四、结论
目前中国的体育产业还刚刚起步, 而且基础比较薄弱, 在体育产业当中各个结构的成分还不是很合理, 还有一些旧的模式的束缚和管理机制的不健全, 这都使得现在还不能完全按产业化的方式来直接运作。现在整个体育系统的结构还不可能把体育作为一种纯粹的产业来运作, 包括体育产品、体育赛事等方方面面的事, 与按照纯粹的商业运作还有一定的距离。现在大家应该共同把蛋糕做大, 然后再分, 这样大家都会吃饱。这其中政府应该做的也很多。
摘要：我国每年拥有近千亿元人民币的体育用品市场, 体育用品价格变动会引起体育用品需求量或体育用品供给量的变动。本课题分析了我国体育用品价格的制约因素。为我国体育用品企业的决策者在拟定和调整体育用品价格方面提供科学的依据。
关键词：体育消费,制约因素,体育消费价格
参考文献
[1]袁钢明:通货紧缩还是投资过热?[J].中国报道, 2005, (10)