体育消费行为（共12篇）
体育消费行为 篇1
体育文化作为校园文化的重要组成部分, 以其深刻的内涵和特有的表现刺激着体育消费市场。大学生作为青年人的代表, 对体育文化有着独特的见解, 是一支对体育文化特别敏感并具有强烈参与欲望的队伍, 是体育消费的生力军。为此, 本文从体育文化对大学生体育消费影响为切入点, 对大学生体育消费意识、认识和行为进行了探讨, 分析了大学生如何养成良好的体育消费习惯。
1、研究对象与方法
选取河北体育学院、河北经贸大学、河北师范大学、河北政法管理干部学院、邢台学院、河北农业大学等10所院校的在校大学生为研究对象。从每个学校随机选取110人, 合计1100人, 其中男生700人, 女生400人。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和综合分析法等研究方法。根据课题研究内容和目的, 设计了《大学生体育消费情况调查问卷》, 采取亲自、信函和委托发放与回收的方法, 发放问卷1100份, 回收问卷1060份, 其中有效问卷1020份, 有效率96.22%。问卷内容效度和信度检验符合研究要求。
2、结果与分析
2.1、大学生体育锻炼意识与健康投资意识分析
调查结果显示, 82.6%的大学生认为有必要对个人健康进行投资, 其中46.37%的大学生认为是非常有必要的。由此表明, 大学生对参加体育活动的重要性有较为明确的认识, 他们对体育消费的存在和发展持认同态度。
2.2、大学生体育消费水平状况分析
体育消费水平一定程度上反映着大学生对体育的认可程度和购买力的表达方式。调查分析得出, 大学生体育消费水平与个人消费数额息息相关, 且呈递增的速度增加。同时, 在较高体育消费档次上 (年体育消费>300元) 也呈现增加趋势。整体而言, 男生体育消费水平明显高于女生。
2.3、大学生体育消费结构分析
大学生体育消费主要内容依次为运动服装和鞋帽、运动饮料、运动报刊和杂志、运动器材、场地租赁和健身指导。这表明实物消费的选择比率远远高于劳务消费和信息消费。调查中发现, 一部分大学生无法接受校园运动场所的任何收费行为。
2.4、大学生体育消费价值观念分析
调查显示, 经济支付能力直接影响着大学生体育消费理念, 仍以“经济实用”为着眼点。大学生月消费支出能力越低, 持“经济实用”消费观念越强, 而随着大学生月消费支出能力的提高, 一些高体育消费的大学生群体逐渐形成, 持“追求名牌, 追求时尚”观念的大学生比例逐渐增多。
2.5、大学生体育消费动机分析
调查分析显示:男大学生的体育消费动机通常以社会交往、休闲娱乐和身心健康为主;而女大学生则以审美追求、休闲娱乐和身心健康为主导动机。修身养性成为男女大学生体育消费的直接动机。但同时也发现, 有一部分大学生缺少正确的体育锻炼观念, 所以需要学校花大力气弥补教育上和制度上的缺失与不足。
2.6、大学生体育消费影响因素分析
通过调查分析, 大学生体育消费水平主要受以下几点制约, 依次为:个人经济水平、场地设施、学习压力。并且家庭经济条件教好的大学生, 购买力更强, 从而接触的领域更广阔;另一方面可以获得更多专业的技能和服务并享受良好物质条件。
3、结论与建议
(1) 绝大多数大学生对体育锻炼有着正确的价值认识 , 建立了良好的体育消费观念, 体育消费的需求和理念逐渐加强。体育消费观念以“经济实用”观为主, 随着月消费支出的增加, “追求时尚, 崇尚品牌”的大学生群体也不断壮大。
(2) 大学生体育消费主要用以运动服装、鞋、帽等实物消费, 对于付费参加体育活动的学生不多。由于大学生自身的经济能力所限, 该群体整体消费水平不高。
(3) 男、女大学生在体育消费水平上存在明显差异 , 男大学生的体育开销明显高于女大学生的;因个人体育运动动因存在差异, 虽都具有锻炼身体的基本出发点, 但男大学生还存有社会交往动因, 女大学生则更多为保持身材为主。
(4) 高校应加强对大学生锻炼的科学引导 , 以获取提高学生自我锻炼能力的目的。同时, 加强学生课外活动, 放手让他们制定锻炼计划, 充分利用学校体育场馆设施进行锻炼。建立校园体育活动专项俱乐部, 组织专项技术、技能及裁判方面的培训、交流, 通过体育教师的专业有偿服务, 让学生逐步养成体育消费习惯。
摘要：大学生作为社会体育运动的重要组成部分, 随着经济能力的不断提高, 他们逐渐成长为体育消费的生力军, 从客观的角度理性认识大学生体育消费行为, 对提高校园体育文化建设, 以及促进体育教学水平, 具有非常重要的现实意义。
关键词：体育文化,体育消费行为,消费内容,消费动机,影响因素
参考文献
[1]刘铮.论校园体育文化[J].体育文史, 2006, 20 (2) .
[2]孔祥生.试论体育消费行为的流行与选择[J].北京体育大学学报, 2004 (8) .
[3]何敏学.大学生体育消费现状及其影响因素[J].体育学刊, 2004, 20 (3) .
体育消费行为 篇2
体育消费质量释义
近些年来,笔者注意到在评价体育消费水平时,忽略体育消费质量这一重要内容,单以个人占有体育实物消费品的数量或用支付体育消费货币的多少作为标准,这显然是不准确的.所谓体育消费质量,就是体育消费主体、体育消费客体和体育消费环境三者结合所产生的体育消费的`质的规定性.消费质量问题既反映人与人的关系,也反映人与物的关系,反映消费主体、客体和环境三者的关系.
作 者：傅砚农 韩凤月 作者单位：烟台师范学院体育系 刊 名：体育文史 PKU英文刊名：JOURNAL OF SPORT HISTORY AND CULTURE 年，卷(期)： “”(2) 分类号： 关键词：体育消费行为 篇3
关键词： 行为经济学 消费特点 双自我模型 前景理论 心理账户理论
随着国发2014[46]文件的颁布，各项发展体育产业促进体育消费的具体政策措施实施，促进人们的体育消费水平迅速提高[1]，使体育消费者的体育消费行为在人们的生活消费中占据的位置呈扩大趋势。体育消费是体育消费者在其消费构成中专门用于提高生活质量、优化个人生活方式和改善身体健康状况的主要手段，是实现我国劳动力扩大再生产的必不可少条件之一[2]。体育消费行为指体育消费者有目的、有意识地通过支付货币等方式用于体育消费支出的各种经济活动，主要涵盖参与体育活动本体付出的精力、时间和金钱等[3]。体育消费是拉动我国体育产业可持续增长的关键因素，但受不良传统消费观念的影响，导致体育消费水平不高、体育消费需求偏低、体育产业结构不合理等问题出现，制约我国体育产业及相关行业可持续发展[4]。因此，扩大内需，刺激体育消费是我国体育产业经济理论界关注的重要研究课题。
1.研究背景及意义
行为经济学是一门由心理学和经济学交叉产生的学科，是以不完全理性和复杂多变的经济假设为前提，对社会经济市场中的商品价格、社会投资及个人储蓄变动等经济现象进行研究的一门应用性学科。行为经济学主要将心理学相关理论引入经济学领域，加强经济学对社会生活中具体经济现象的解读能力，核心是为理性的经济分析提供心理学理论支撑，继而拓宽经济学理论研究视野，从而使经济理论对实际经济现象的预期更为正确、制定促进消费行为的针对性政策更为科学有效[5]。体育消费被称做拉动体育产业经济增长的主要动力之一，体育消费能力的大小与国家经济生活水平和发展状况密切相关[6]，其对体育产业经济可持续发展具有非常重要的作用，因此运用行为经济学对体育消费行为进行深入研究具有理论与实践意义。
2.体育消费行为特点
2.1体育消费结构不合理，消费率偏低。
在我国，体育消费在生活消费支出中的比重仅为2.68%，排在所有生活消费支出的第8位，而在一些发达国家，体育消费比重却相对较高，以美国为例，其体育消费大概在20%左右，每支出的100美元中就有20美元被用于体育消费[7]。对长三角城市居民体育消费内容进行实际调查，发现体育消费结构出现失衡，实物性体和服务性体育消费为其体育消费的主要内容，比例分别高达103.8和48.9%（多选）之多，与西方发达消费内容结构明显不符[8]。
2.2对未来确定性预期下降促使谨慎动机加强。
体育消费者进行各项实际体育消费决策时，自身预算约束是其考虑的首要因素，这就自然与对未来经济状况的预期产生紧密联系。对未来经济状况的预期主要是对未来收入缺口的预期，其中以针对未来支出确定性的预期为重。消费者是否进行当前体育消费和具体消费金额以对未来支出和收入的确定性预期为参考依据。当体育消费者对未来的确定性预期下降时，其谨慎动机自然而然就会加强，那么体育消费者便会增加预防性储蓄，对当前体育消费进行缩减。
2.3体育消费行为理性化程度提高。
随着社会发展进步，人民对体育健身活动的本质及功能都有清晰的认识，体育消费观念逐渐得到改善。在体育消费者对选择合适的体育消费产品有一定了解后，面对各种体育消费产品时，对于如何抉择，大部分体育消费者都能以自己的实际经济情况为依据，从而进行理性化体育消费。
3.体育消费行为特点的行为经济学分析
3.1双自我模型与体育消费行为的分析。
3.1.1自我控制问题
通过大量相关性心理实验以后，行为经济学家发现：消费者遇到具有吸引力的即时消费情况下，人们一般无法抵制住这种即时消费的诱惑。而消费者无法执行的最优支出计划的关键原因是对这种即时消费的抵抗力不足，而解决这个问题的最有效方法之一就是消费者实施自我控制。
3.1.2双自我模型的建立
双自我模型理论中一般假设消费者具备“双重偏好”的特征，即消费者有两个自我：具有长远眼光的自我，这个自我对短期利益和长期利益二者兼顾，能正确认识预测到消费者决策中自我控制的问题，一般把这个自我称为计划者（planner）；还有一个是短视的自我，这个自我是享乐主义的忠实追捧者，对短期眼前利益较为看重，对自我控制的问题没有形成正确认识，通常我们把这个自我称为行动者（doer）。
3.1.3双自我模型的应用
第一，体育消费者具备“双重偏好”，体育消费者的特性与“计划者”相符合，即体育消费者会在进行体育消费行为时对当前利益和长期利益二者兼顾。
第二，体育消费是长远收益的行动，在选择何时行动只有唯一的机会的情况下，“计划者”的自我控制能力会加强，从而促使其及时进行体育消费行动。
3.2前景理论与体育消费行为的分析。
3.2.1前景理论的理论基础
消费者对不确定事件进行主观判断时，对主观概率产生依赖的可能性较大，而主观概率的衡量则是按照启发规则对效度有限的各种资料或数据进行一定形式的加工和分析，从而得出预测的具体数值。
3.2.2前景理论的基本内容
前景理论主要有四个基本内容：第一，个人消费决策过程，在市场经济中的可能性风险条件下，体育消费者个人的消费决策过程主要分为两个阶段：编辑阶段和估值阶段；第二，参照点指人民在做消费决策之前要事先选择一个具体参照物，然后根据选定的参照物对选项的损益程度进行评价；第三，价值函数，本是主观评价表现的函数，主要用来衡量表述体育消费行为的损失和收益对体育消费者的主观满意程度；第四，权重函数，决策权重衡量的是损失或收益在价值评价中所占的比重大小，它与概率息息相关，但并不与概率等同。
3.2.3从前景理论分析我国体育消费行为
第一，体育消费行为受锚定心理的影响。锚定心理影响体育消费行为主要与我国传统消费文化密切相关，传统消费文化历来“克勤克俭”，并视为一种传统美德而被人们广泛赞扬和称颂，而即时效果不明显的体育消费行为则会受到人们的排斥。
第二，未来的不确定性导致体育消费规避风险。在前景理论中，价值函数的特点是损失部分的斜率大于收益部分的斜率，意味着体育消费者对收益赋予的价值低于损失赋予的（负）价值。
3.3心理账户理论与体育消费行为的分析。
3.3.1心理账户的含义
心理账户指体育消费者在对产生的消费结果进行感知、体验、评价后，再对体育消费行为前后的实际成本收益进行分析，体育消费者根据分析结果将自身拥有的财富资源按照主观意愿分配到不同心理账户中，对进行划分后产生的心理账户进行合理评估的频数。
3.3.2心理账户的划分
第一，按照收入的支出方向；第二，按照诱惑程度；第三，根据收入的来源。三种不同心理账户划分的方法虽然各有千秋，但不完全替代性是三种心理账户认同的共同点，合理的心理账户划分可以提高财富使用效率。
3.3.3心理账户影响体育消费行为
第一，在不确定性风险决策的情况下，体育消费者把财富存入以储蓄为代表的非体育消费的心理账户几率增加，进而减少体育消费行为的产生，导致体育消费率降低。
第二，在不确定性风险决策的情况下，体育消费者会对可支配心理账户的存入“资金”不自主地减少，从而致使体育消费心理账户资金相对减少。
4.行为经济学理论下刺激体育消费行为的政策建议
4.1调整心理账户以扩大消费。
对于体育消费者而言，减税会被体育消费者划入其工资收入的心理账户，这部分额外收入会被体育消费者认为是劳动所得，进行体育消费时会慎之又慎，而退税则会被体育消费者将这部分额外收入划入到意外所得的心理账户中，故其进行体育消费行为时不会有心理负担。
4.2规避消费风险，增加体育消费的确定性。
对于规避体育消费风险、增加体育消费确定性可以从以下几点做起：第一，完善社会保障体系，提高体育消费的确定性；第二，稳定物价，稳定体育消费者的实际购买力；第三，创造良好的体育消费市场环境。
4.3改变体育消费预期。
要想刺激体育消费，改变消费预期需要提升体育消费者信心，引导体育消费者形成积极的体育消费预期，以增加现期体育消费；维持社会经济环境稳定发展，提升体育消费者的收入稳定性，保证体育消费行为的确定性。
5.结语
在社会经济环境的影响下，体育消费行为面临很多不确定性，致使体育消费者的谨慎动机加强，使体育消费者更愿意把大部分财富划分到远期资产心理账户之中，减少体育消费心理账户的财富比例。鉴于此，政府制定刺激体育消费的政策时，应考虑运用有效的税收手段，调整体育消费者的心理账户财富分配，健全社会保障制度，增强体育消费者的体育消费信心，提升体育消费行为的确定性，从而刺激体育消费，扩大体育内需，保证体育产业可持续发展。
参考文献：
[1]朱书墨.北京地区大学生网络体育消费行为的研究[D].北京：北京体育大学，2014（05）：1-45.
[2]奚红妹，等.中国城市消费者个体差异对体育消费观念和消费行为的影响[J].体育科学，2010，30（03）：30-35.
[3]孔祥生，李大新.试论体育消费行为的流行与选择[J].北京体育大学学报，2004，27（08）：1021-1022.
[4]刘志强，等.21世纪我国现代体育消费行为及对策研究[J].西安体育学院学报，2004，21（03）：1-4.
[5]薛求知，等.行为经济学——理论与应用[M].上海：复旦大学出版社，2003，11：15.
[6]黎蒙.我国中西部地区地级市居民体育消费心理与行为特征的研究[D].武汉：武汉体育学院，2012（06）：1-41.
[7]李少卿，等.大连市城镇居民体育消费结构现状的调查分析[J].品牌，2015（04）：58-59.
体育消费行为 篇4
大学生群体是未来体育消费不可小觑的的重要群体。而大众媒介体育传播不仅推动了大学生体育消费, 使他们成为体育庞大体育消费潜在群体, 而且在某种程度上带动了整个体育消费, 促进了体育设施、体育服装、体育娱乐和体育书籍、报刊等与体育产业的发展。关于大众媒介体育传播对体育消费行为影响, 我们主要采用调查问卷方式, 从三个方面进行研究: (1) 大众媒介信息的传播是否促进鄂尔多斯大学生体育消费; (2) 大众媒介信息的传播对体育消费水平如何影响; (3) 大众媒介信息传播对体育消费结构的影响。
根据本研究的内容和目的, 严格按照体育科研方法和社会学关于问卷设计的基本要求, 在经过专家审查, 征询意见, 对专家提出的问题进行了修改, 之后, 经专家讨论, 形成了正式的调查问卷。从内蒙古大学鄂尔多斯学院中随机抽取6个系。从每个院系中抽取5个班级, 每个班级抽取20个人。学生构成情况:20名学生×5个班级×6个院系=600名学生。
1 大众媒介体育传播对鄂尔多斯大学生体育消费影响
(1) 对“大众媒介体育信息对体育消费促进作用的大小”问题。回答“很大”的14.5%、“较大”的30%、回答“一般”25%、回答“较小”的20%、回答“基本不影响”的10.5%, 可以看出体育传播对体育消费的作用选择影响“较大”的有30%大学生, “一般”的25%, 可见大众媒介体育信息传播在大学生的体育消费中的影响是非常大的, 数据结果可见一般。随着市场经济不断深入发展, 大众媒介体育传播发展很快。我国大众体育传播媒介不仅在数量上有了较大发展, 而且在技术功能方面也有所提高, 许多省市都可以直播体育类节目, 并逐步并入了卫星网, 比之前扩大了覆盖面积和影响范围, 为更好地传播包括体育在内的更多信息, 客观上为大学生体育消费意识的提高奠定了基础, 在科技飞速发展现代社会中, 各种体育运动与社会大众保持着各种密切联系, 体育活动时刻吸引着这一大学生群体, 更多的大学生或主动或被动获得更多信息甚至参与其中。而大众传播媒介在体育与更具生命活力的大学生之间筑起一座座桥梁。于是正确的体育消费意识正在形成, 体育消费行为已见雏形 (如图1) 。
(2) 对“在你的体育消费中, 哪一项影响你的体育消费最大”问题。回答“同学”的27%、“媒介”26.4%、“体育偶像”20%、“老师”8.4%、“家长”14.2%、“其它”5%, 由图可以清晰的看出, 在体育消费的促进作用因素中, 选择“媒介”的因素仅次于选择“同学”因素的30%, 说明大众媒介传播体育信息确实影响了大学生的体育消费。大众传播媒介是鄂尔多斯大学生体育消费行为的组合力量不可或缺的重要部分。大众传播媒介包括书籍、杂志、报纸, 以及电视、广播和网络。在当下社会中, 大众体育媒介是大学生通向外部世界的桥梁, 不断地加深对大学生体育生活的全方位影响 (如图1) 。
2 大众媒介体育传播对体育消费水平影响
体育消费在大学生生活费中比例, 在某种意义上基本反映体育消费的水平, 体育活动消费包括体运动鞋、运动服装、体育运动培训等。本研究划分大学生体育消费在其生活消费的5%以下、6%~10%、11%~15%、16%~20%、20%以上五个等级。被调查者认为其体育消费情况结果如表1。
从调查中可以明显看出, 鄂尔多斯大学生体育运动消费、观看比赛门票消费和用于体育媒介的消费, 这个水平明显高于前几年对该领域国内大学生体育消费水平。但此结果仍低于其它的国家几年前的大学生体育运动消费、观看比赛门票的消费和用于购买媒介的消费水平。
鄂尔多斯大学生花销的20%以上的属于“体育运动消费”最高的为10%, 然后是9%的“媒介消费”, 最后是5%的“比赛门票消费”。前几年的更不乐观, 2%、6%与2%分别是国内大学生的平均水平。国内大学生用在这方面的花销较少, 大部分在生活费的5%以下, 也有一部分在6%~10%左右。这结果与王崇禧等人的研究结果一致。目前, 文化体育消费在我国的居民中不是很高, 但以让呈稳定并且上升的趋势, 1991~1997年我国居民文化体育消费的指数平均年增长率达5.1%。
这主要因为, 国内这几年经济迅速连续增长, 大学生所在家庭经济收入也不断增加, 相应的消费能力不断提高;大众媒介的体育传播发展迅速, 体育消费的新理念不断引领青少年进行体育新潮消费, 大众媒介体育信息所营造的信息环境不断地改变着受众认知方式与行为意向, 逐渐改变大学生长期以来人们对体育消费的某些固有看法, 使大学生对体育运动消费产生了新的“情结”和更加理性之思考。诚然, 整体看鄂尔多斯大学生消费水平还不够高, 主要因为, (1) 在于经济与社会文化之差别和经济来源之差别。 (2) 体育基础与消费习惯之差别。 (3) 对体育运动兴趣和爱好之差别。体育消费是一种复杂的社会现象, 有待于人们进一步深入之研究。
3 大众媒介体育信息的传播对体育消费结构影响
从表2中可以看出国内大学生日常生活消费以外主要的花销主要是用于购买体育学习用品如体育报刊、体育书籍、电脑等。可以看出鄂尔多斯大学生购买电脑与购买体育学习用品的消费支出比例有明显的提升, 这与电脑在校园得到普及相一致, 人数略高于国内大学生总体。
有多方面的原因造成这一现象。 (1) 大学生的主要经济来源是家庭, 使学生自主性与消费的能力有了局限性, 所以在选择必备的实物消费是有尺度的, 尤其是学生的特性所决定的体育学习用品、体育报刊、体育书籍、电脑等变成学生的首选。其他的体育教育培训反映了鄂尔多斯大学生对知识的主动性。 (2) 大学生的时尚消费是旅游与上网, 大学生的年龄特性相符合。电脑有对大学生学习与娱乐两方面有共同效用, 这也是我国传统消费心态与习惯所决定的。所以可以得出大学生日常生活消费以外的主要消费支出结构有一定的合理性。
4 结语
(1) 鄂尔多斯大学生接触媒介体育信息对体育消费有影响。在体育消费中, 媒介体育信息的影响因素是不可忽略的, 在总的影响因素中占有重要部分。体育消费是一个复杂的社会现象, 有待于人们进一步深入的研究, 总之, 大众媒介体育传播与大学生的体育消费有一定关系。 (2) 鄂尔多斯大学生体育消费是在有选择性和节制下的理性消费。 (3) 就表象而言, 当今大学生是传统节俭消费文化的背叛者, 是消费中的享乐主义至上者。但是当今时代进步, 年轻人思想的进步, 消费观念更加取向理性, 体育运动消费也将成为他们消费热点之一。
摘要：本文采用访谈、问卷调查、文献资料与数理统计等方法, 对鄂尔多斯大学生体育消费内容和取向、水平进行调查与分析。结果表明, 体育消费逐渐成为大学生日常消费的主要内容之一, 大学生接触大众媒介体育传播对体育消费有较大影响。
关键词：大众媒介,体育传播,体育消费行为,影响
参考文献
[1]王慧琳, 阎伟.体育传播学[M].北京:北京体育大学出版社, 2005.
[2]王大中, 杜志红, 陈鹏.体育传播——运动、媒介与社会[M].北京:中国传媒大学出版社, 2006.
体育课堂有效教学行为解析 篇5
当前，对于体育课堂教学的有效性研究已经成为学科的研究热点，对体育教学有效性的研究国内学者系统研究和阐述还不多，在中国知网中输入“体育教学有效性研究”关键词检索后，仅有9条记录，而输入“有效性体育教学研究”关键词检索后则更少，显示5条记录，代表作为：李长云撰写的《“新课标”下提高体育课堂教学有效性的实践研究》，杨涛撰写的《高中体育教学的有效性与提高策略研究》；郭殿祥撰写的《关于体育教学的有效性及策略的研究》等。因此，对于体育有效教学的研究还较少，特别是对于基层一线的体育教师，具有多年的实践经验，将一些有效体育教学要素进行梳理、总结和归纳变得较有现实借鉴意义。
教学常被喻为一门艺术，如果成立，那么体育教学可以认为是一门生动活泼的教学艺术。但要使体育课堂教学生动活泼又有效果，教师对基本的教学目标、教学过程、教学方法、和教学内容必须有一个深入、独特的理解与认识，并能根据教学的实际发展进行灵活掌控，才能取得较好的效果。而体育教学是以教师、学生、教材、场地器材和教学环境等五个主要因素构成，缺一则无法开展有效教学。而其中的五个因素又以教师的因素最为重要，教师的教学行为决定教学的效果。
一、教学氛围的创设
体育教师在课堂中的教学行为无外乎教学气氛创设，教学内容安排，指导讲解示范和必要、课堂管理和教学反馈这五个主要方面。教学氛围的创设是一个很重要的教学环节，虽然很难用语言表达，但潜意识中却透露出一位教师的教学艺术水平。
1.保持积极微笑
整个教学过程要保持微笑，给学生一个积极的期望。特别是上课初始与学生见面打招呼的时候一定要保持微笑，给学生一个积极、向上的影响，给一堂体育课确定上良好的教学基调；其次，在教学的过程中要积极鼓励学生，尽量少用责备口气，当学生有良好表现时，顺利完成动作时要给与及时的反馈，用一个肯定的眼神，拍一下肩膀，点头认可等细微动作都可以为学生持续参与提供强烈动机。
2.明确学习方向，练习秩序井然
引导正确的学习方向，排除一切干扰，使练习的秩序井然。有些时候，由于练习工作的重复，学生难免会产生枯燥和乏味，特别是一些体育特长生会“浮出水面”，表现出满不在乎的样子，从而干扰大部分学生的学练，这时教师要及时调整学习目标，提供清晰的发展方向，最好采取分层教学，以利于大部分学生集中注意力练习。
3.师生共同参与活动
教师要积极参与学生的活动中去，如在让女生跳橡皮筋时，女生有时会主动邀请教师参与，还会教你各种跳的方法，参与其中带来意想不到的效果，笨拙的跳法和不协调的步法会产生很多幽默时刻，既融洽了学练氛围，带来更多的互动和交流，又增进了师生之间的感情。
二、教学内容安排
1.确定难易适中的教学内容
目前，让基层教学教师较为头疼的是，教材内容的选择，内容该教到什么程 度，以及用什么样的方式、标准来评价，这些难题的困扰致使有的教师直到上课前的几分钟才决定这堂课上什么，这就带来整体教学的无序性。优秀的体育教师则会对自己的教材进行难度的分析，并确定学年计划、学期计划和单元计划，根据各计划确定课时计划，确定难度适宜的内容来传授给学生，比如，7年级学排球垫球，8年级学排球传球和发球，9年级学扣球和小组简单比赛等；除了确定难度适宜的内容外，还要对每个层次的学生设立挑战性的目标，并具有很高的成功几率，又比如，排球的垫球，两人一组对垫，连续完成10个回合，不落地，给每个层次的学生定数量，完成目标后再给学生定更高的数量指标，也可以增加难度，一名学生固定，另一位学生左右移动（进入标志物：圈）。
2.教师充分掌控主教材的教学步骤
现在有的年轻教师拿到一个教材不知道怎么教，步骤该如何设计，辅助方法又该如何设计都成了难题，因为没有参考借鉴的资料。这一点如果做的不充分，教学执行会受到阻扰。一位优秀教师在上课之前肯定会将本堂课的主要教学步骤，特别是主教材的教学步骤会在脑子里清晰的“过电影”，这样第一步做完，第二步能自然呈现，辅助方法也会随之跟进，比如，鱼跃前滚翻的分解教学步骤，第一步解决蹬地和摆臂的配合，结合辅助方法是游泳运动员起始动作，进行蛙跳，第二步摆臂蹬地上高台（海棉包），第三步解决支撑后的滚翻，可以结合高处、低处滚动，第四步是尝试远撑前滚翻，第五步是保护帮助下的鱼跃前滚翻，第六步是设置障碍提高动作的标准和难度。教师要细心观察学生的学练情况，了解每个步骤中的练习质量，并进行辅助措施跟进和分层难度递进；最后，在掌握学生学习动机和状况的前提下，适时地进行评价，提出个步骤练习的方向和标准。
三、指导讲解与示范
1.提倡“精讲多练”给学生更多的练习时间
讲解和示范是体育教师有别于其他教师的重要一面，特别是动作示范，这是体育教师专业的标志，一堂课下来如果没有教师的示范将是一堂不完美的课。讲解示范的时间是有限的，因此，讲解时要注意语言简洁、易懂、清晰、明了，要符合“精讲多练”原则，示范和讲解最好结合在一起，这样对学生是多感官的刺激，有利于快速建立动作表象。一位高效的体育教师要对自己的讲解进行不断地概括和提炼，形成通俗易懂的口诀，讲解起来朗朗上口，做起来突出要领指导，并在实践中要严格的“掐时间”，对时间要逐渐“克扣”，从而有更多的时间还给学生学练。
2.提供正确的示范 提供正确的示范，呈现生动的信息对于学生学练积极性的激发有着很重要的意义。曾经有一位领导视察基层的一所中学学校时，正好有一位体育教师在上高中篮球模块教学中的跳投内容，年轻教师做了投篮示范，连续投了5个没有进框，领导对该教师的示范很不满意，当场持球投篮，连中两个，体育教师和在场的领导甚为尴尬，听到这一消息时，笔者反思了很多，体育教师的专业性体现在哪里，最主要的就是动作示范，没有动作示范就像一个大侠没有武术功底一样尴尬，因此，在教学中正确、潇洒、完美的动作示范对于教学成功起到及其重要的作用。
3.巡回指导要注意解决问题，而不是流于形式
教师要选择合理的观察位置，不断地进行针对性的巡回指导，特别是一些学习遇到困难的学生，要为其提供动作错误原因的及时反馈，并提出解决问题的要点，且提供足够的时间，确保学生能认识动作错误发生的机理和解决难点的方法。一般教师为了使更多的学生得到个别指导，会在某一指导点上草草过场，一则学 生没有真正搞懂，另有学生也不便开口在此寻求帮助，本身教师来纠正错误对他们的心理造成一定的压力，因此，教师在进行个别指导时要做到细心、耐心，并结合典型错误，将犯同一类错误的学生集中在一起进行辅导，直到突破难点为止。
4.善于与学生交流，掌握学生的注意点 善用互动式交流，指导与讲解配合学生注意力和理解程度。比如在学习肩肘倒立时，学生出现屈体的错误动作，展髋不够，动作要领上提示应为提臀，但往往学生没有理解提臀的真正动作含义，教师这时就要提示，“同学们将你的身体重心往上些，往上走”这样学生就容易理解，随之带动臀部往上展髋。当学生在学习单杠右腿骑撑左腿前摆跃转体90°挺身下动作时，在左腿摆跃时往往害怕左腿被杠绊住，担心手不能抓住杠，这时教师就要认识学生的注意点在哪里，突出示范摆跃的辅助动作，也可以在低箱上进行辅助的摆腿示范，以克服学生的害怕心理。除此之外，教师在学练中要积极与学生进行沟通，或参与学练，比如在“排头变换练耐久跑”的过程中，教师可以参与其中，体会学生的运动量，并不断地和学生进行交流，使学生明白变换的位次，而不是跑的圈数，这样的交流可以有效地淡化运动量量的概念，转移疲劳注意点。
四、课堂管理
1.建立有效规范，形成默认规则 体育教师要轻松掌控课堂，前提必须是建立有效的课堂常规，没有规矩不成方圆，有效的常规可以约束学生的行为，让学生明白哪些是课堂内不该做的，哪些是必须积极做到的，时间一长便成为大家默认的课堂习惯。集体默认的规则，一旦触犯就会面对舆论压力，学生之间相互监督，教师的管理理念通过规则的形式分散在每个学生心中。
2.分组轮换顺畅，节省时间
在分组轮换过程中尽量使其顺畅，以节省时间。不要过多地调动队伍、集体集合等，这一环节在以前的教学评价中占据很大的比例，因为它体现教师的统管全局的组织能力。在轮换过程中光是调动队伍的顺畅还不够，还应迅速。例如在一些公开课中经常发现，调动队伍是用走的形式，那么是否可以用慢跑来代替，告诉排头和骨干目标某某场地跑步前进即可。
3.发挥体育骨干的帮教作用
在分组轮换中要充分发挥班级体育骨干的帮教和带头组织作用，教师在教学实践中尝试分组带骨干的模式，比如A组学习高低运球时，将B组体育骨干若干和A组一起学习，特别是男女分组尤为重要，当分组轮换时，这些骨干就发挥“小教师”的作用，能帮助教师在该小组中进行指导和组织。
4.监管越轨学生
要监管学生的不良行为，基层学校的教学班额一般在55人左右，甚至更多，难免班级中出现一些越轨分子和活跃分子。对这些学生要引起注意，安排他们有事干，课前布置上课的场地器材，课后要收拾器材，并给予适当的欣赏和夸奖，适时利用他们示范、带操、领跑等，让他们在集体中能树立地位；另一方面，教师在课中或课外多和他们参与体育活动，用自己精湛的运动技能折服他们，产生敬畏，树立威信，提高亲和力。
五、及时有效的反馈 1.反馈成为一种教学习惯
尽可能经常提供反馈，给每个小组、甚至每个学生提供学练反馈信息，课堂中维持一种高度互动的环境，为学生提供各种各样的机会参与练习和比赛，检查 学生的表现的结果并做出反馈，这是及其重要的。
2.及时做出反馈
尽可能快地做出反馈。例如，迅速提出改进意见；投篮手肘关节外展，肘关节必须正对投篮方向，垂直于地面；侧手翻髋关节没有充分打开，接触四点投影点必须成一直线，确定直线投影点，要求“空中一个面，地下一条线”再试一下。教师必须边观察学生的练习边口头进行即时评价，评价等级要分明，动作完成很完美、动作顺利完成、动作基本成型，再需要下工夫等等，或者依据动作情况大分。
3.反馈信息要具体
反馈信息要具体，不要笼统。能叫出学生的名字，具体评价学生的表现，不要只是说“干得不错”或“这里不行”。例如，投篮手腕很柔和、放松，现在你需要找拨指出手的感觉，找进球感觉（空心），加强回忆和表象感觉。
4.反馈信息集中在质量上而不是目的上
反馈信息集中在学生练习表现的质量上，而不是他们的目的或动机上。好的反馈能够表现出教师相信学生的能力，而不是让学生自生自灭，教师有效的反馈一般是以“最邻近发展区”为原则，学生通过努力可以达成的目标。比如，“跑和跳结合在紧凑些，你完全可以跃过跳箱”；“如果腹部的球不掉下的话，你的团身动作就会做地很好”。教师的口语要带有激励性，在反馈时要告诉学生如何才能做得更好。
体育消费行为 篇6
关键词：高中生；体育消费；调查
法国教育家保尔·朗格朗在《终身教育引论》中表明：“如果将学校体育的作用看成是无足轻重的事，不重视学校体育，那么学生进入成年阶段后，体育活动就不存在了。”初、高中年龄段的消费是青少年消费的主体。高中生阶段又是一个人的人生观、价值观和自我意识逐步形成的重要阶段。了解高中生的体育消费情况，对了解青少年的消费价值观，正确引导和教育青少年成长具有一定的意义。
体育消费是指一切和体育有直接或间接关系的消费支出。直接进行的体育消费项目主要包括：实物性消费、参与性消费、观赏性消费和博弈性消费。其中实物性消费指购买体育服装、鞋帽以及运动器材等体育实物方面的支出；参与性消费指参加各种体育活动和体育健康医疗等方面的支出；观赏性消费指观看各种体育比赛、演出以及购买体育期刊书报等方面的支出；博弈性消费指人们购买体彩方面的支出。间接进行的体育消费主要是指为了参加体育活动或者观赏体育运动竞赛而花费的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的开销。体育消费情况反映了参与体育活动的情况。本文结合高中生的特点，以秦皇岛市5所高中为样本，从体育消费项目、动机和影响因素三方面对高中生体育消费状况进行了调查。
一、对象与方法
1.研究对象
随机从秦皇岛市区5所高中抽取学生700人，收回有效问卷621份，回收率为88.7%。其中，男生307人、女生314人。按照不同年级，高一222人（男生97人、女生125人），高二217人（男生146人、女生71人），高三182人（男生64人、女生118人）。
2.研究方法
采用问卷调查法，自编《高中生体育消费调查问卷》，由两名体育专业教师对调查问卷的题目进行了筛查。
二、结果与分析
1.高中生体育消费的项目
高中生平均每年的体育消费为375元，其中高一年级平均396元，高二年级平均405元，高三年级最低，是315元。经差异检验，体育消费的年级差异显著，F=3.49，p<0.05，性别差异不显著，t=1.31，p>0.05。
高中生的体育消费主要集中在运动服装、小型运动器材、班级或学校的体育活动费用、观看体育比赛以及订购体育报刊、杂志、书籍、体育培训费用、体育彩票等，进行消费的学生人数依次占79.7%、33.3%、20.5%、18.5%、15.1%、9.3%和8.7%。68.8%的学生不去收费场所进行体育锻炼，17.2%的学生每个月去4次以下，仅有4%的学生每个月去收费体育场所的次数超过4次。
2.高中生体育消费的动机
高中生自身进行体育消费的需求和动机不同，其中最常见的三种消费动机是强身健体、上课要求和缓解压力。其次是掌握运动技能，塑造形体，人际交往。高中生体育消费的动机性别差异显著。结果见表1。
3.高中生体育消费的影响因素
高中生的体育消费受到家庭、朋友和媒体信息等多因素的影响，调查发现，25.1%的高中生认为在购买体育用品时主要是受到了家庭因素的影响。一个家庭的体育消费行为对青少年的影响较大，高中生的经济来源主要依赖于家庭，进行体育消费的重要前提是父母的支持，调查结果显示，65.1%的高中生家长鼓励和支持孩子进行体育方面的消费，仅有3.2%的父母持有明确的反对态度。
调查显示，有17%的高中生认为主要是受到老师、同学的影响。学校体育教育对青少年的价值观、消费观念形成有着重要作用。学校积极引导，培养高中生终身体育意识，促成了青少年的体育消费观念。
11.6%的高中生认为主要是受到广告等媒体信息的影响，比如用体育明星做代言。厂家宣传的产品文化、体育明星形象等因素会对高中生的消费产生影响。
三、讨 论
从整体消费额来看，高中生的体育消费水平较高。这与另一项关于中学生体育消费的调查结果相似。调查中也发现，多数高中生都得到了父母的经济支持，这也是高中生体育消费水平较高的重要原因。本次调查以秦皇岛市学生为样本，城乡差异。城市经济发展水平差异，都可能导致结果有明显差异。
高中生的体育消费具有一定的差异特征。如从不同年级的消费差异看，高中生阶段的体育消费意识存在一定的变化。高二年级的消费水平最高，高三最低。这可能与学业压力有关。高中生进行体育消费的原因很多，依据被选人次的多少，依次为强身健体、缓解压力、掌握运动技能、上课要求、人际交往、塑造形体、引起异性注意以及追求时尚。差异检验后发现，在消费动机方面，男生和女生存在明显的不同。男生的内在动机更强，比如在掌握运动技能上，男生比女生更容易因为这一动机而进行体育消费。相反，一半以上女生选择了上课要求。而外在动机也有明显的性别差异，更多男生是为了吸引异性，而女生更多为了拥有更好的形体外貌。不同消费动机，反映了体育活动需求的多样性，高中生的体育教学应该考虑高中生体育需求进行教学和体育活动场所建设。
总之，伴随人们生活水平的提高，体育锻炼的意识增强，体育消费水平也在不断提高。高中生的消费观念尚不成熟，需要社会、家庭和学校给予正确地引导。在消费过程中，过分追求时尚品牌，形成攀比心理，不利于引导青少年形成健康的消费心理。
参考文献：
[1] 王伟，河南省青少年体育消费心理及行为特征研究[J].河南职工医学院学报，2011，23.（2）：216-218.
[2] 王津秋，闫淑芳，等.济南、青岛市中学生体育意识、行为和体育消费状况的研究[J].山东体育学院学报，2003，19（58）：85-87.
[3] 陈嘉惠.福建大中学生体育意识与消费现状的分析[J].福建体育科技，1999，（4）：185-187.
中国女性人口体育消费行为分析 篇7
1 女性体育消费的现状
发展女性体育是促进女性全面发展和构建两性平等、和谐社会的重要手段。在市场经济体制下, 体育消费是反应体育观念的改变、经济发展水平提升的一项重要指标。改革开放以来, 女性在体育运动中的地位发生了重大改变, 影响着体育消费的结构和水平, 反映了女性体育消费观念的转变。
1.1 女性体育消费不断增加, 总体消费水平较低。
近年来, 随着城乡经济社会的发展, 人们消费观念的转变, 体育消费的重要性在人们日常生活中不断提高。女性体育人口比例不断增长, 体育消费占日常消费比重日益增高。国家体育总局2002年公布的《中国群众体育现状调查结果报告》显示, 截至2001年, 我国体育人口占7岁到70岁人口的总比例为33.9%, 其中男性为56.6%, 女性为43.4%, 女性体育人口占女性总比例的15.8%[1]。
现代女性是消费市场的主力军, 掌握家庭消费的主动权。从社会市场角度看, 女性消费者是市场最为活跃的主角, 市场消费潜力巨大。据全国第五次人口普查统计, 我国女性人口占总人口的48.13%, 其中在消费活动中有较大影响的是20~50岁的中青年妇女。在中国城市居民家庭消费中, 与女性有关的消费占家庭消费总额的96.11%[2]。目前我国女性体育消费额还远低于男性, 但大多数的女性体育消费支出还处在较低水平。
1.2 女性参与体育项目集中, 各阶层之间差异较大。
2005年进行的《中国妇女生活质量问卷调查》结果显示, 女性体育锻炼意识较强, 调查对象中约82.6%的女性会不定期进行体育锻炼[3]。女性体育消费主要集中在休闲健身项目上, 尤其是一些运动量小、对休闲健美直接相关的项目上, 比如羽毛球、瑜珈、游泳、网球、健美操以及其它户外休闲运动。
总体来讲, 由于经济收入水平、周围体育文化设施的配备等原因、体育消费观念和能力上, 城市女性居民远远高于农村女性。但是在城市各阶层女性之间仍然存在重大差异。如有的学者研究发现北京城区职业女性对体育消费总体上持肯定态度, 花钱买健康的健身意识在绝大多数职业女性头脑中已形成, 但不同职业、年龄之间存在着差异[4]。中青年和老年。青年时参加锻炼是为了健身和娱乐, 没有时间、没有兴趣、工作负担重是他们不锻炼的主要原因;中年人锻炼多为调整情绪, 而缺乏锻炼方法和体育设施是阻碍他们锻炼的原因;老年回归为健身和娱乐, 气功、太极拳、舞蹈等项目流行, 多在公共场所进行在不同职业中。
1.3 女性成为体育消费的潜在主力军。
尽管女性体育人口总数上不如男性, 参加的体育项目也逊于男性, 但是不容忽视, 女性成为体育消费的主力军。《中国妇女生活质量调查》在对女性消费支出进行调查结果显示, 健身消费排在服装服饰、通讯和旅游之后, 列女性消费支出的第四位, 可以看出女性对于体育消费还是相当重视的。从女性参与的体育活动项目可以看出, 女性体育消费主要取决与女性对于自身的定位。相比男性, 女性更注重美的感受, 追求健康美、形体美成为一种时尚, 吸引着越来越多的女性加入到体育健身当中来。从而在体育消费上, 女性选择体育服装或者体育用品时, 除关注实用性和功能性以外, 还更加注重精品化或品牌化, 虽然品牌并不一定都是好的, 但是精品更多使她们感到自信和快乐。
2 制约女性体育消费的因素
2.1 传统观念的束缚。
“男主外, 女主内”的传统观念仍然相当流行, 以致影响到男女两性对于体育消费的态度。传统观念认为男性是家庭的支柱, 男性的身体健康影响事业的发展进而影响到家庭的幸福。因此, 在家庭资源消费分配的比例中, 男性占比重较大。许多女性参加体育活动或者观看体育比赛, 都是在以丈夫为中心的前提下进行的。体育消费要么是健美, 要么是陪同丈夫、孩子去观看比赛, 自身主体地位得不到体现。尽管女性体育呈现上升趋势, 女性体育人口仍明显低于我国男性体育人口。孟凡强的调查发现, 所划分的13个年龄组中只有56-60岁年龄组中女性体育人口高于男性, 其余12个年龄组中男性体育人口都不同程度的高于女性[5]。在人际交往、治病、满足兴趣、提高运动能力四个方面男性均大于女性, 其中在满足兴趣这一选项中差异显著, 男性为48.7%、女性为29.6%[6]。
2.2 城乡发展失衡的羁绊。
体育消费除了消费观念的差异外, 和文化教育程度、经济收入水平、体育锻炼设施的配置等因素密切相关。由于我国长期以来"一国两策"形成的城乡发展的严重失衡, 农村与城市相比, 发展严重落后。大部分农村的体育设施基本没有, 而且相当一部分人存在误解认为简单重复的农业劳动就是体育锻炼。加上农村妇女一般都是家庭中扶老携幼的主要承担者, 繁重的田地劳动后, 还得做饭、洗衣、照顾老人孩子、饲养家畜等, 疲惫不堪。农村妇女体育锻炼的意识普遍低于城市女性, 而农村体育设施的落后、农民的贫穷无疑起到了重要作用, 成为制约农村女性体质增强的重要障碍。但徐富君、王华明断言:女子参加体育运动的积极性不直接取决于女性文化观念的变迁, 而取决于当时的社会生产力、经济的发展水平[7]。
2.3 锻炼时间的欠缺。
人们的各种消费行为中, 对自己的角色定位无疑起着重要的指引作用。理想的女性是把家庭和事业、审美和情感达到和谐状态的女性。在中国社会, 女性往往把家庭角色当作主要的角色, 个人消费服从家庭共同消费。在体育消费生活中, 关注家庭成员共同的体育习惯和爱好, 甚至有时牺牲自己的爱好和兴趣。体育消费中注重“物美价廉”的消费, 所以在满足家庭成员消费的前提下, 女性通常选择家庭周围的公园、广场、社区健身场所等地方进行锻炼。承担双重角色的己婚职业妇女是中国妇女的主体。对沈阳市300名不同年龄、不同职业的妇女职工调查发现, 75%的职业妇女由于受双重角色的压力而没有时间参加体育活动[8]。家务重、工作忙、无时间或本身不喜欢是影响她们参加体育健身活动的主要因素。
3 结论与建议
综上所述, 经济发展水平的提高, 闲暇时间的增多以及人们体育观念的转变, 女性的体育消费已经而且正在发生着翻天覆地的变化。但是, 由于历史和现实的、主观和客观方面的原因, 体育消费真正适应女性的需求, 满足女性强身健体的需要, 仍然有很长的路要走。具体来讲, 应该做好如下工作。
3.1 体育消费性别视角的树立。
体育消费内容主要有实物消费、参与消费和观赏性消费, 提供体育产品和服务的厂家应该树立社会性别的视角, 分别针对男女两性各自心理、生理特点, 量体裁衣, 做到“物尽其用, 物尽其值”。拿其中占相当大的比例实物性消费来讲, 体育产品的设计应该具备性别视角。女性对于体育产品的需求主要以满足精神和心理需要为主, 对新事物比较敏感, 追求美的欲望比较强烈。因此, 体育产品的设计应该美观、大方, 满足女性特别是城市知识女性的需求。从功能、质量、设计、包装等各方面下工夫, 既突出实用性和功效性, 也要重视产品外表形象, 吸引女性眼光, 满足女性需求。
3.2 女性体育观念的转变。
改变女性体育观念, 增强体质, 学校起着至关重要的作用。但是在现实中, 体育的“教”和“学”两方面都存在不足, 制约着体育事业乃至体育消费的健康发展。
在教学群体中, 体育教师尤其是女性教师所占比例是近年女性体育研究的一个重要领域, 女性体育教师的教学具有其自身的特点和优势, 集中体现在爱心、耐心和细心。但是, 中学男女体育教师的比例不够合理, 集中表现在女性体育教师偏少, 仅有16.7%。学生的爱好和习惯很大程度上受到教师的影响, 男女教师比例的失衡, 使女性体育运动在话语权上处于弱势地位, 女性体育运动难以开展, 女学生体育热情低于男性, 体育能力较差, 消费水平偏低。如何正确树立体育价值观、消费观和生活方式, 积极的引导他们正确的进行体育消费是亟待解决的问题。
3.3 公共体育消费支出的增加。
实践证明, 只有具备充裕的闲暇时间, 较高的经济收入, 正确的体育价值观, 有方便的体育消费场所等条件, 体育消费才成为可能。针对妇女群体锻炼意识增强, 但是整体收入水平不高, 在锻炼时间较短的情况下, 政府一方面可以加强高档体育活动场所的建设, 但是另一方面更要注重对于基础体育设施的投入, 完善城市社区体育活动的场所, 更要加大对农村体育活动场所的支出比例, 是广大人民共享经济发展的成果。同时加大全民健身活动的宣传力度, 大力开展全民健身活动, 增强全社会的健身及体育消费意识, 既能增强妇女体质, 预防减少疾病的发生, 同时提升妇女自信心和满足感, 提高对于体育活动的兴趣, 从而增加体育消费的支出, 促进体育产业的繁荣和发展。
摘要：改革开放以来, 女性在体育运动中的地位发生了重大的改变, 影响着体育消费的结构和水平。本研究从女性消费者的角度, 对女性体育消费的现状及制约因素进行调查分析, 结果显示:女性体育消费总体水平较低;各阶层妇女之间的体育消费存在重大差别。传统观念的束缚、城乡发展失衡的羁绊、锻炼时间的欠缺是影响女性体育消费的重要因素。政府应该制定科学的政策, 引导女性体育消费的发展, 并且增大体育消费在国民支出中的比例, 造福于民。
关键词：女性,体育消费,和谐
参考文献
[1]体育总局:中国群众体育现状调查结果报告http://news.xinhuanet.com/zhengfu/2002-12/10/content_655317.htm
[2]于海涛.浅析现代女性消费心理与营销策略.哈尔滨商业大学学报:社会科学版, 2005 (5) :81-84.
[3]何东宪.女性渐成体育消费主力军http://the-ory.people.com.cn/GB/49154/49155/4206931.html
[4]北京城区职业女性体育消费调查研究.http://www.echinasport.com/News/News_Details.aspx?ArticleID=1655&ClassID=221&ClassName=市场观察.
[5]孟凡强.我国体育人口性别结构的社会学分析[J].南京体育学院学报, 2004, (3) :32-35.
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[7]徐富君, 王华明.论女性文化观念的变迁与我国女子体育运动的关系[J].武汉体育学院学报, 2001, (5) :1-3.
体育消费者消费行为影响因素分析 篇8
一、体育实物消费品消费现状
体育实物消费品市场是我国体育市场发展最早、也最为成熟的体育物质产品市场。改革开放以前, 体育实物业不仅企业数量少、规模小、产品规格单一、质量低下, 而且消费对象主要是政府的体育行政部门、企业、学校等各类法人, 个人的体育用品消费所占的比重非常低。改革开放以后, 以市场为取向的经济体制改革给我国体育用品业的发展提供了前所未遇的机遇。随着民族体育用品业的快速成长, 我国体育用品对外出口持续增长, 中国己在事实上成为世界上最大的体育用品出口加工基地。从需求的角度看, 改革开放以后, 人们收入水平和生活质量不断提高, 人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强, 运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入了人们的日常生活消费, 中高档的健身器械也开始越来越多地在中国家庭中出现。随着全民健身计划的实施和体育社会化、产业化步伐的加快, 大众对各类体育实物用品的消费需求还要继续攀升, 体育用品市场的持续繁荣有着坚实的社会经济基础。
二、影响体育实物消费品消费行为的因素
1、经济因素
体育消费者的经济收入对体育消费心理也有重要的影响。经济收入的变动会影响体育消费的质量结构、数量及消费方式。德国学者恩斯特·恩格尔在其提出的“恩格尔定律”中指出:收入水平越低, 食品费用占消费总支出的比重越高, 反之, 个人总收入水平越高, 食品费用占消费总支出的比例越低。这表明了消费者的收入较低时, 主要是购买生活必需品, 较高时购买必需品后的剩余收入除了其他必付款项外可随意支配追求体育消费的部分就越多, 所以说经济因素是影响体育消费者进行体育消费的重要因素之一。
2、体育产品的自身因素
(1) 体育产品的知名度
该体育产品不为体育消费者所了解, 就不会进入体育消费者的意识领域, 从而也不会被购买。然而对于一些熟悉的高档次体育品牌, 体育消费者即使认为它们并没有什么优势, 但仍不放弃购买。由此, 说明相当一部分体育消费者是根据体育产品品牌的知名度, 而不是体育产品本身特点做出购买选择的。
(2) 体育产品的品牌形象
几乎每一个有一定知名度的体育产品品牌均会激发体育消费者的某些联想, 或使体育消费者将该体育品牌与其他储存在头脑中的另外一些信息建立联系。一个体育品牌在体育消费者心中激起的所有联想就构成了该体育产品的品牌形象。这些联想有的涉及体育品牌的物理或功能属性, 有的涉及体育产品或服务消费时的情感, 还有的可能涉及体育用品的品牌用户群、形象代言人、广告语、图形标示等。对体育品牌的形象分析的第一步是识别出构成该体育用品的品牌形象的特定联想。这就要求体育消费者用口头或文字形式描述出来, 即在限定时间内说出或写出经由某一体育用品品牌所激发的各种联想。由于对不同体育用品的品牌联想或联系的强弱是不同的, 所以不同体育用品的品牌对体育消费者的影响能力也不同。
(3) 体育产品的质量及安全性
几乎任何一家体育用品生产商在注意成本的前提下都会尽量的提升本产品的质量及产品的安全性。任何一个体育用品消费者都不希望自己所购买的体育用品的质量存在问题, 更不用说体育用品的安全性了。这两点是关乎体育用品生产商能否在当今的市场经济中存活下来的关键。同样也是体育消费者的消费行为影响因素之一。
(4) 体育产品品牌的价格
首先, 如果体育消费者对某一品牌的体育产品的价格非常熟悉, 那么, 当竞争者采取降价策略时, 体育产业部门应予以相应的回应。相反, 如果体育消费者的价格知识比较欠缺, 体育产业部门对竞争者的降价策略就不必过于敏感。其次, 当体育消费者对体育产品或服务的实际价格缺乏了解时, 体育产业部门可通过采用高价营销策略从一部分体育消费者中获得较高的利润, 即经济学中的价格歧视理论。国内一些体育产品经销商将并非世界名牌的一些国际体育产品引进到国内, 以世界名牌的高价出售, 就是采用了这种定价策略。再次, 当体育消费者由于缺乏了解而高估体育产品制造商所提供的产品的价格时, 体育消费者的购买意愿会因此受到影响。此时, 在体育产品的宣传广告中实事求是地传播价格信息就非常必要了。
(5) 体育产品的购买知识
体育产品的购买知识主要涉及两方面, 即哪里买与何时买。同一件体育产品 (如运动鞋) 可从专卖店、大卖场、百货公司、方便店等不同类型的商店购买。体育消费者选择何种类型和哪家商店购买某种特定体育产品, 取决于其体育产品的购买知识, 尤其是关于店铺形象方面的知识体系。
(6) 体育产品的性价比
性价比就是性能价格比的简称, 是性能与价格的比值。具体公式:性价比=性能/价格。而对于体育实物消费中的性价比是指体育实物产品的效用与其价格的比值。体育消费者在进行体育实物消费时会不知不觉间拿同等的体育实物消费品进行性价比的比较。举个例子:A型号的网球拍, 性能优越, B型号的网球拍性能略差, 由于牌子比A型更有名气, 却和A型号在同等价位上。那么, A型号的网球拍的性价比就比较高。大部分的体育消费者就会购买A型号的网球拍。
(7) 体育产品的营销策略
任何产品都要经过营销才能更好的被消费者所接纳, 所以选择一个合理的营销策略是非常重要的。同样体育实物消费品也是一样。而体育实物消费品的营销战略的关键是了解体育实物消费者想要得到什么样的体育实物消费品才能满足他们的利益与需求。否则, 无论听起来多么好的市场营销战略都只能失败。换句话说就是:顾客总是对的。
3、媒介的影响
在这个传播媒介十分发达的当今世界, 它的舆论效果在人们的影响力日益增强。而现代传媒已经成为个人获取信息的主要来源, 它对个人心理的影响已经远远超过了个人之间的相互影响。而因为现代传媒的垄断性使其在客观上拥有了绝对的权威, 进而可以在某种程度上影响体育消费者对体育消费品的喜好, 进而在客观上对体育消费者的消费行为产生一定的影响。
4、社会因素
影响体育消费者行为的最主要的社会因素有以下两个方面。
(1) 社会保障机制
国际劳工局对社会保障的界定是:社会保障即社会通过一系列的公共措施对其成员提供的保护, 以防止他们由于疾病、妊娠、工伤、失业、残疾、老年及死亡而导致的收入中断或大大降低而遭受经济和社会困窘, 对社会成员提供的医疗照顾以及对有儿童的家庭提供的补助。自从德国1884年通过全国工会赔偿法, 1889年实施老年人及残疾强制保险法, 在世界上率先建立了社会保障制度以来, 到1990年, 全世界已经有160个国家和地区建立了社会保障制度。由于人们的收入除了日常所需意外大部分都存入银行以备将来的不时之需。所以, 社会保障水平对人们的未来预期成正比。而社会保障水平越高, 人们未来预期中的不确定性就越低, 人们追求高层次的生活享受的欲望就越大, 人们扩大体育消费的可能性就越大。
(2) 法制环境
所谓法治环境, 就是一个国家的司法制度框架及这个框架下形成的法制, 法规对人们的社会关系和各种行为的规范。在体育消费市场的参与双方中, 因为信息不对称, 体育消费品价格的影响力以及体育商品信息的搜索能力, 消费者都属于弱势群体。当体育消费者在消费中受到欺诈而导致损害时, 体育消费者往往没有进行索赔以及保护自己的正当合法权益的能力, 所以建立一个拥有完善法律体系的体育消费品市场可以更好的促进体育消费者的消费行为。
5、政府因素
政府对体育消费市场进行宏观调控, 但是总会对体育消费者的消费观念产生一定的影响。所以体育消费者就会根据自身的利益对自己的体育消费进行修正。倘若已过政府不对体育消费进行宏观调控, 或其调控手段不科学, 必然会使其体育市场处于无序状态, 而体育消费则行为也会受到极大的负面影响。
三、促进体育实物消费市场健康发展的建议措施
1、保护体育实物消费者权益
体在体育实物消费者市场中, 消费者永远是处于劣势地位的, 所以当体育实物消费者在体育实物消费品市场受到卖方欺诈等行为而遭受损失时, 消费者往往没有能力要求卖方赔偿损失。所以, 只有国家出台相应的法律法规来保障消费者的合法权益, 这样才能使体育实物消费者重拾对于体育实物消费品市场的信心, 促进体育实物消费品市场的繁荣发展。
2、完善社会保障机制
人们的收入除了日常所需意外大部分都存入银行以备将来的不时之需。所以, 社会保障水平对人们的未来预期成正比。完善社会保障机制对于提高人们对于未来的预期有重要做用。人们的未来有了保障就不用将大部分资金存入银行以备不时之需。社会保障机制的存在, 能在很大程度上抵消体育消费者对于体育实物消费的消极态度。提高人们对于体育实物消费得热忱。
3、重视媒体的导向作用
加强对社会传媒的监控, 实事求是, 让人们知道体育实物消费品的真实信息, 发挥媒体的导向作用。保障体育实物消费者的知情权。让体育实物消费者可以获得正确的信息。以利于消费者形成良好的、积极向上的体育实物消费心理。
4、体育实物消费品自身的改良
在努力提高体育实物消费品德质量和安全性的前提下, 对体育实物消费品进行合理的定价。普及体育实物消费品的购买知识, 让消费者了解体育实物消费品的优势之处。选择适合的营销策略, 合理的运用品牌策略, 让广大的体育实物消费者对该品牌更加了解。
5、建立和完善政府的监督机制
建立和完善政府的监督机制, 建立体育实物消费品市场信息公开化制度, 由政府进行监督。这样有助于加强体育消费者对体育实物消费品信息的掌握。从而加强体育消费心理的稳定性, 促进人民的体育消费行为。
四、结束语
综上所述, 影响我国体育消费者的进行体育实物消费行为的因素有很多方面, 只有从社会、经济、体育商品自身、传播媒介和政府的宏观调控这五个影响体育消费者的体育消费行为的重要因素进行有效的整合, 才能促进我国体育实物消费市场更好、更快、更有效的发展。
参考文献
[1]余万斌.论影响体育消费行为的社会因素[J].科技信息, 2006 (3) .
[2]M.Neale.Journal of economics[J]V.78, NO.1.1998.
郑州市人群体育消费行为研究 篇9
体育运动直接影响体育消费。并且随着人们生活水平的提高,体育消费呈增长趋势。随着工业化程度的不断提高,人们的余暇时间逐渐增加,劳动强度也不断降低,有些收入水平较高的人群,开始频繁出入体育运动场所。低收入的人群也有自己的体育锻炼的方法。人们已经意识到健康的重要性。这样就有了体育消费的出现。郑州市作为河南省发展最快的城市,居民的消费水平和思想觉悟相对于省内其他城市而言比较高,通过笔者对郑州市居民体育消费现状的分析,为郑州市人群树立正确的体育消费观念,从思想观念上促进郑州市人群终身体育行为的形成,为开发郑州市人群体育消费市场提供理论借鉴。
2、体育消费的概念
体育消费可分为狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费主要是指那些直接从事体育活动的个人消费行为,如买门票看体育比赛的花费,观看体育表演,参加武术、参加健美、健身等学习班的学费,个人购置的运动器材、健身器材、运动服装等费用。而广义的体育消费则包括一切和体育活动有直接或间接联系和关系的个人消费行为,也就是说,消费者通过支付货币所得到的各种价值和使用价值,均和“体育”有关。例如为参加体育活动或观赏运动竞赛表演而需要外出旅行所支付的路费、住宿费及购买食物饮料等费用。
3、郑州市不同人群的体育消费情况
3.1、年龄在 15-25 岁人群体育消费状况
随着社会的发展,体育消费已经成为人们社会生活消费的一个重要组成部分,在我国体育消费的群体中,年龄在15-25岁人群(多为学生)是一支不可忽视的主力军。随着心理素质的提高此年龄人群走在时代的前沿,很容易接受新事物,在购买行为上追求个性,体现时尚特征。另外,学生多元化价值的存在,决定了学生体育消费的多样化,体育消费类型和结构也随之日趋多样化,虽然学生的主要体育消费还是实物类消费。如购买运动服装,运动器材,运动饮料以及各种体育报纸杂志,体育图书画册等。但服务类、信息类、劳务类的体育消费项目正在逐步增多。乡镇农村和城市学生在体育消费认识上差别不明显,但在体育消费上,还是有一定的差别,乡镇或农村的学生在进行体育消费时还是比较困难。资料表明,学生的收入一般来自家庭供给, 另外大学生还有奖学金以及勤工俭学所得的费用,一般月收入在200元到400元左右,从总体上看81.7%的学生每月体育消费在30元及30元以下, 只有6%和4.7%的学生每月体育消费在60元左右和90元左右,由此可见,学生收入低,从而导致体育消费整体水平也比较低。另外,学生随着教育程度的增加、年龄的增长,对体育消费的需求也不断增大。
3.2、年龄在 26-55 岁人群体育消费状况
此年龄阶段人群多为上班族以及劳动工作者,工作了一天的工作者,除了要放松酸困的四肢外,更重要的是精神上的放松。据调查显示,有19%的人下班后会选择去打打球,运动运动。到了周末不少人办有健身卡,他们会选择到健身房里去锻炼身体,当然他们的体育消费形式多样、内容广泛,既有体育休闲娱乐型消费的项目,也有健身、健美等各种体育锻炼和技术培训传统消费的项目。从调查发现人们首选的运动项目是不受场地、时间、年龄限制,也不需要任何体育器材,简单易行的跑步与散步,占调查总人数的63.3%;位于第二的是健身操,占调查人数的9.5%。在整个健身消费项目中,只有健身操项目女性消费明显高于男性,其余各项都是男性消费高于女性。还有一些爱好大自然的驴友,经常到户外参加远足、探险或挑战极限的运动。
3.3、年龄在 56-75 岁人群体育消费状况
该年龄阶段人群为中老年人群,他们是参加体育运动意识最强的一族,他们不会去办昂贵的健身卡,也不会去买那些健身器材,绝大部分人都喜欢早起晨练,老年人大都习惯了早起,他们大都在上起来在小区花园,广场或是附近的公园里散步、打拳、练剑等来锻炼身体,当然还有政府免费修建的健身器材。但是老年人的文化水平较低,对体育的认识不够科学全面,健身意识较差;体育活动项目贫乏适应中老年人的集体性项目较少, 内容枯燥文化性及科学性较差;活动具有时间和地点不定频率较低组织形式松散的特点;女性中老年人的体育兴趣体育技能闲暇时间均优于男性,并且中老年女性对组织场地设施及活动内容的需求和依赖性较大。影响不同性别中老年人参加体育锻炼的主要因素有:中老年男性健身意识体育技能闲暇时间明显落后于女性。
4、郑州市人群体育消费存在的问题及分析
4.1、经济发展状况制约体育消费水平
我们知道体育消费属于发展消费及享受消费,经济越发达经体育消费就越高。因此经济是体育发展的基础,经济的发展速度和规模决定着体育的发展速度和规模。虽然郑州市发展相对较快,但与发达地区相比我省的经济发展仍然落后, 市民的平均收入较低,而体育消费的价格过高,造成体育消费和经济收入不平衡,体育产业发展所需资金投入长期以来严重不足。
4.2、政府投入力度不够
群众体育的开展离不开政府的指导和支持,建议政府和主管部门增加经费投入,加快体育场馆的建设,经常组织群众比赛活动,为参与者提供较好的活动条件,带动群众的积极性以促进群众体育的开展。有利资源未能有效利用,政府部门的制度和政策必将对人们的体育消费产生深刻的影响。而我省政府在体育消费方面的组织、宣传和导向的力度不够, 许多有利资源由于缺乏政府的导向性投入,不能很好地发挥其作用。
4.3、体育人口比较少,人们体育意识不强,体育科技水平低下
目前人们从事的运动项目很单调、枯燥、乏味,进行体育锻炼的时间就相对较少,从事体育运动的人虽然不少,但是没有固定的时间。由于经济落后而直接引起的体育设施、资源、场地、教育等各方面的落后,造成我省培养体育人才较为困难,且人才流失情况严重,人们的体育观念比较落后, 认为从事体育运动不是长久的职业,因此体育人才被埋没的现象很普遍。
5、建议
5.1、完善体育产业法规,满足体育消费需求
首先要重视我国体育产业及与体育有关的产业的开发,逐步完善我国体育消费资料市场,是满足体育消费需求不断增长的主要途径。加速体育实物消费资料和体育服务消费资料的生产。另外,加强对体育消费的宣传和引导,适当增加人民的余暇时间,体育场馆设施向社会开放,鼓励引进国外一些体育消费项目,满足人们对体育消费的需求。同时,在经济发展和劳动生产率提高的情况下,在我国逐步试行职工休假制度,这样人们就有了相对充裕的时间从事健身娱乐,参加体育运动,为人们的体育消费提供时间保证。体育消费的发展要走引进和独创相结合的道路,从我国目前的生产力发展水平和居民实际消费能力出发可适当引进一些国外先进的时尚的体育消费项目,如体育游乐设施中的高空飞车、大观缆车、空中转椅及高尔夫球、保龄球壁球等等,以满足一部分体育消费者的消费需要。
5.2、广泛组织全民性的体育比赛
人们的体育消费状况很大程度上取决于政府干预。政府应组织趣味性相对较高的体育运动,即所有人都可以参加的活动。也可以组织不同年龄阶段的体育活动,吸引人们自觉自愿的去参加体育运动。少年儿童可以组织一些游戏类的运动,趣味性和智益性的活动,青年人可以组织一些活力奔放的运动,例如运动会,舞蹈比赛等。老年人则可以组织一些棋牌,或者强度相对较小的运动。有了政府干预,人们的健身热情自然会高涨。人们的体育消费观念改善和身体质量提高指日可待。
摘要：目前体育运动已成为人们维持健康生活方式之一。为了使体育运动更进一步地融入人们的生活,本文从体育消费这一角度通过文献资料法、访问法等研究方法对郑州市不同年龄阶段的消费人群进行研究分析。结果表明,人们的体育消费在生活消费中占了相当一部分比例,并且比例呈逐年增长趋势,不同人群的体育消费状况存在明显差异。分析影响郑州市居民体育消费的原因以及存在的问题,从而提出建议和解决方法。
影响河北省体育消费行为因素分析 篇10
1 河北省体育消费行为因素分析
1.1 主观积极因素分析
从调查统计中还发现, 不同的性别对体育消费行为的影响其重要性看法有所差异, 影响男性体育消费行为的主要主观因素依次为:对体育感兴趣、广告效应与追星效应、满足与他人竞争的欲望、释放压力。而女性则偏重与:身体健康与精力充沛、为了使自己健美或苗条、交往需要和增进友谊。
由于条件和环境的差异, 从调查中发现年龄的差异性也是影响体育消费的主观因素。这里有一个很奇怪的现象:按理说有年龄小的人群体育消费应该少于年龄大的人群 (如果相同条件下) , 但调查出来显示却刚好相反。年龄小的人群体育消费投入到体育消费中的时间和精力几乎要高出年龄大的人群一倍。而且相对来说, 年龄大的人群可能有更多可供自己自由支配的时间。所以, 如何开发高年龄段人群的体育消费热情也成为了河北省体育消费的一个热点。
随着社会人员年龄的增高, 对体育消费的主观积极因素也有所不同。低年龄段人群影响其体育消费的主观因素依次为:对体育感兴趣, 广告效应、身体健康。而高年龄段人群则认为影响他们的体育消费的主观因素排序应为:增进交往和友谊、身体健康与精力充沛、对体育感兴趣。
1.2 客观积极因素分析
通过调查可以看出, 促进广大群众进行体育消费的客观诸因素的排序中发现, 时间对于他们来说也是最重要的。有丰富的闲暇时间, 他们才会来体育消费, 如果工作忙的话, 他们哪有什么时间来活动, 因此他们把有丰富的空余时间排在第一位。排在第二位的是受同事或朋友的影响。人的体育锻炼很讲究一个团体的氛围, 他们往往成群结对的去消费, 单个人的情况比较少见。
不可否认, 现在的消费水平是越来越高, 体育消费也是如此。先别说像那种高消费的体育娱乐活动:如保龄球, 卡丁车等, 就是去一般的场馆打上一场乒乓球或者羽毛球的价格也不菲, 据最新调查显示, 甬城体育休闲场馆最便宜的打乒乓场所也要4～6元/小时, 如各高校的体育馆, 而较贵的像新兴大酒店等一小时的价格要升至30元/小时。因此, 家庭条件也已成为影响体育消费因素的第三大客观原因。
1.3 主观消极因素分析
经过调查分析, 他们对体育消费的价值缺乏必要和足够的认识, 这与俱乐部以及政府有关部门对体育消费的宣传引导不够有关。因而很多人不愿意花钱去进行他们不感兴趣的体育活动, 去观看体育比赛。虽然河北省每年都有各种各样的比赛, 但真正关系到每个人的却很少很少。因而许多人抱怨说自己的“特色”体育项目体现不出来。他们对自己所感兴趣的运动也逐渐失去了动力, 换句话说就是花在某个运动项目上的钱也越来越少了。
还有一部分人认为, 体育运动技术是制约体育消费的主观因素。因为现在的人们对体育意识、健康意识的认识比较薄落, 还有一部分人为生活所迫没有时间去锻炼, 体育运动技术更加缺乏, 他们宁可呆在家里休息, 也不愿去锻炼, 所以对这部分人来说, 体育消费也就没什么意义。要改变这一点, 必须加强学校体育教育的力度, 加强学校体育想终身体育转变的意识, 使跟多的人们就能够掌握相当多的运动技术。
1.4 客观消极因素分析
影响体育消费的客观消极因素的重要性排序, 对于不同年龄段在这些因素的重要性方面有一定的区分度。低年年龄段的排序为:体育消费价格过高、学习或工作比较紧张、家庭条件差。高年龄段的排序为:家庭事务或工作比较紧张、体育消费价格过高、缺乏体育消费环境。低年龄段的群体由于刚刚从事工作或还在学校学习, 所以他们会选择更多的体育运动项目来缓解自己紧张的工作和学习, 由于现在的体育消费价格较高, 对于刚参加工作或者还处于学生阶段的群体来说, 这些运动带有“贵族”性质的运动会避而远之。相对高年龄段的群体来说, 他们为了大量的家庭事务, 家庭的花费努力工作使他们比以前更繁忙了, 所以没有闲暇时间来进行更多体育活动, 这也是制约着他们体育消费的重要因素。
家庭条件, 有部分群体把它列在最重要的位置, 有部分群体的家境并不富裕, 他们想去运动, 但经济的原因使他们不得不放弃, 因为如果体育运动上花费超出他们所能支付的能力范围之外的话, 这部分群体就会放弃这部分消费。所以家庭条件的好坏也会直接导致河北省部分群体的体育消费水平。
现在无论是学校的还是社会上的体育场馆和娱乐场所, 都进行了对外开放, 有些采取了收费的措施来解决资金问题, 已达到“以馆养馆”的目的, 这是一个很好的现象。但据调查显示, 有部分群体为找不到体育消费环境, 他们社区周围要么没场地, 要么就是有场地, 但人员多没位置, 反正是想锻炼出身汗都比较难。这也从另一个方面反映了有部分社区里可供进行体育活动的场所还是太少, 特别是那些比较老的社区或者距市区比较远的社区, 所以对体育场馆建设需进一步加强。
2 建议
针对以上对河北省体育消费行为因素的分析, 围绕着当代社会群体对体育消费这块领域的消费水平, 提出以下几点建议供大家参考:
(1) 加强对河北省部分体育消费观念的宣传和引导, 树立正确的体育消费观念和消费意识, 使之养成科学、文明、健康的生活方式。 (2) 新世纪健康最重要, 要健康就要常运动。加大社会体育场地、场馆、器材的投入, 有助于群众体育锻炼, 扩大消费环境, 加强消费氛围, 增强社会群体身体素质和健康水平。 (3) 适当降低体育场馆的收费, 或给予那些条件差的群体一定的优惠政策, 让更多的消费群体能够不为消费过高而怯步。 (4) 消费群体合理安排参与体育消费的时间。平时的学习或工作任务比较繁重, 但是, 对于他们来说, 周末、暑假、寒假等, 还有其他的一些节假日却是一个比较好的锻炼和娱乐的时间, 根据这一特殊情况, 合理的安排好参与体育消费的时间, 满足个人参与体育消费的需要。
摘要：为推动体育产业的开发, 提高河北省体育消费水平。本文对影响体育消费行为的诸多因素, 从主观积极因素、主观消极因素、客观积极因素、客观消极因素进行分析。以提高河北省体育消费水平提供理论依据。
关键词：河北省,大学生,体育消费,因素分析
参考文献
[1]于振峰, 王庆伟.北京市居民体育消费现状调查研究[J].体育科学, 2001.
[2]常乃军.西部中型城市居民体育意识与体育消费现状研究[J].体育科学, 2001.
[3]卢元镇.体育社会学[M].北京:高等教育出版社, 2001.
论体育消费与体育生态化发展 篇11
关键词：体育消费；绿色体育项目；生态化体育；低碳模式
中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2016）01-0018-05
Abstract：Our lifestyles and consumption patterns could be the original sin of ecological degradation. In this project， the author investigates the cultural and social phenomenon of a growing conspicuous consumption in sports activities and reveals the harm of such consumption on the nature as well as ourselves. Using the concept of ecological civilization development and ecology point of view and method， the author has built the strategy of low carbon sports consumption model， provide targeted policy thinking and implementation path for change of mass sports consumption behavior patterns by adjusting the structure of low carbon sports strategies.
Key words： sports consumption； green sports activities； eco-friendly sports； low-carbon models
作者简介：李凌（1978- ），女，重庆人，博士，副教授，研究方向体育文化。
作者单位：四川师范大学体育学院，四川 成都 610068
国务院近日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业进行扶持。绿色产业是指生产、消费各环节努力降低原材料和能源消耗，实现对环境的损害最小化，是高度强调可持续发展的产业。发展绿色产业，生活和消费方式的绿色转变十分重要。从理念到行动，体育界急需对绿色体育消费促进绿色体育产业发展等问题进行深入研究。
通过对体育消费文化变迁的考察，揭示现代生活境遇中消费主义对体育造成的异化及引发的生态危机，阐释体育消费与绿色产业的关系，探索体育绿色消费及生态化发展的道路和途径。从理论意义到实践价值，彰显体育在生态文明建设中发挥的作用及贡献。
1 消费主义文化对体育的异化及生态破坏
人类为了生存必需要进行生产，而生产的目的是为了消费。当消费超出以满足生存需要的范畴，走向以满足欲求为目的时，过度消费和奢侈消费开始出现，并形成以消费主导生产的时代。所谓消费主义文化，即是通过过度地消费物质产品来追求高人一等的精神感受和社会评价，追求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值[1]。我国从20世纪九十年代开始，由消费主导的生活方式逐渐形成，消费主义开始形成社会流行文化。消费主义文化对体育的异化，主要表现在以下两个方面。
首先，从炫耀性休闲到炫耀性消费，通过消费水平对体育运动项目进行重新界定和划分等级。
消费主义文化的巨大力量表现在商品代替了血统、权势、世袭等符号成为了“阶级身份的象征”。在解读商品及外在包装上，将它们的持有者的身份予以等级分类。富豪和精英阶层通过消费行为和商品拥有，深化人们对阶层的认可度。消费主义文化中的个体受到他人对其服饰、家居、汽车及兴趣爱好的评价，而这些东西正是对其进行等级、类型划分的重要指标。因此，他无论如何也要舍弃本性的自然流露而主动地去迎合流行风尚。布迪厄（1984）在《区隔》一书中指出：“对文化商品的品位就是一种阶级标志。”现实表明，生活品位已成为社会划分阶层的主要标志。社会金字塔塔尖的富裕阶层，拥有巨额经济资本，以名流宴请、豪华汽车、拍卖会、高级别墅、私人飞机、网球、高尔夫、巴黎右岸（高档商业中心）作为自己特殊品位[2]128-129。品位，虽然表面看起来是一种精神上的素养，跟金钱物质没有直接的关联，但事实上，这正是权贵和精英阶层的一种自我标榜和包装，他们试图通过对文化消费来抬升其社会位置，使自己始终处于一种被膜拜的高处。
在运动休闲成为大众文化之前的漫长历史中，中西方社会中的身体娱乐、竞技、运动休闲大都是存在于贵族和精英阶层的生活和教育之中的。因为，体育的本质是一种非生产性的活动。工业社会的城镇化进程，催生出以满足城市工人消遣的大众娱乐。经过现代化改造的传统体育活动逐渐走进了普通阶层，曾经代表贵族生活的运动休闲成为大众向往并孜孜追求的高雅生活象征。然而，上流阶层总是不断地通过对物质的占有率、商品的稀缺度等，来保持自己引导潮流的地位。当过去那些简单易行的运动休闲项目成为普通大众可以拥有的商品时，他们便以消费等级来制造大众体育项目和高雅体育项目之间的差异和距离。因此，一场以消费等级来划分运动形式的符号化变革就出现了。高尔夫、网球、帆船赛、F1汽车、马术等，为什么会让人直接联想到高贵、优雅？那是因为这些运动项目都是消耗了巨大的资源而成为昂贵的消费。因为昂贵，所以尊贵；因为资源有限，所以仅限少数人享用。在消费主义体育文化中，一个运动项目所耗损的资源与社会阶层符号之间形成了一种等价交换的关系，耗损越大的项目就越是价值高昂，就越能代表有钱阶层的独特性。借由这些高雅运动休闲项目向大众展示和转达，由物质消费而引发的体育价值取向及审美情趣。
美国著名文化评论家保罗·福塞尔在其畅销著作中尖锐地指出：“一些所谓的高级运动项目，从定义上说，就是一种要求大批昂贵用具，或者昂贵设施，或两者兼备的运动。最理想的是，这项运动应该能够迅速消耗物品和各种服务。例如，高尔夫球就要求许多亩宝贵土地，并且还要经常除草、浇水，并用大量价格昂贵的机器进行草坪保养。[3]”高尔夫球场一般都采取会员制，与过去动辄数万元、数十万元的会费相比，近年来随着球场数量的增加，费用有所降低，但也非一般大众所能消费得起的。因此，依然可以维持其高档运动、高雅运动的美名。在我国土地资源紧张，特别是城市及近郊的公共绿地及休闲场地极为缺乏的情况下，许多高尔夫球场却打着体育公园、运动休闲公园的名号侵占有限的土地资源。例如，成都市于2008年公布了将绕城高速两侧各500米定为城市生态绿化带的建设规划，并宣布在绿地面积达85平方公里的生态带区域内，增添健身绿道、生态公园等公共设施，方便市民休闲与健身。然而，一个名叫卧龙谷乡村俱乐部的18洞72杆占地面积1 284.5亩的标准高尔夫球场，却在规划的生态带内新建并投入使用。高尔夫球因高耗能而成为高消费的奢侈运动，是“众人仰慕少数人享有”的高档项目。与这样仅为少数人提供运动休闲服务的场所相比，在环城生态带区域内已投入使用的几个生态公园却拥挤不堪，人满为患。距离卧龙谷乡村俱乐部最近的白鹭湿地公园，据笔者调查统计，平日接待量一般都在5 000人次以上，而在周末节假日的日接待量更是高达2万人次以上。在公园的绿道及自行车骑行道上，密密麻麻的挤满了步行健身休闲的人们，而自行车骑行者根本无法进入。如果将这些占用公共绿地违规建设的高尔夫球场，同样也建设成为公共休闲场所，必然会有效缓解大众运动休闲场地的过度拥挤，同时也是对环境资源的有效保护。
我国早在1997年由中共中央、国务院下发《关于加强土地管理切实保护耕地的通知》中，就被明令暂停新的高尔夫球场建设审批。2004年10月，《国务院关于深化改革严格土地管理的决定》继续停止审批建设高尔夫球场。然而据统计，全国高尔夫球场数量已经从2004年的178家增加到2013年的521家。专家建议，要对“保护伞”一查到底，对违规建设及行为坚决纠正[4]。高尔夫球场建设报批时均使用的是体育运动公园或运动休闲场馆的名称，球场带动了周边区域品味的提升，这也意味着地价及其相关商品的大幅度升值。这种有效利用炫耀型运动休闲消费的获利行为，成为地方政府及开发商乐意接受的。巨大的短期利益，可以令他们对国家的禁令、民众的权益、环境生态的破坏都置之不理。这种减少社会福利及人民总体福祉的发展方式，其结果会对运动项目产生很大的异化作用，被贴上炫耀型消费标签的高尔夫球其象征意义远远大过了实际意义。
还有一些体育运动项目需要消耗大量的石化能源或各种资源，如汽车越野、摩托赛艇、游艇等，其排放的大量废气，对环境和人体都是一种损害。
其次，消费主义带来的体育运动符号化发展，导致了人们对运动项目选择产生异化。
当商品变成了索绪尔意义上的记号，其意义可以任意地由它在能指的自我参考系统中的位置来确定。因此，消费就决不能理解为对使用价值、实物用途的消费，而应主要看作是对记号的消费。商品原有的“自然”使用价值就消失了[2]124。体育运动的本质与商品、与消费本无关系，体育既是一种非生产性的活动，还应该是一种非功利性的活动。但当消费主义文化袭来之时，变成商品的体育运动不得不根据记号价值被贴上不同的价码标签以供人们挑选。在以消耗资源作为价值的商品买卖中，那些简单易行、消耗资源少的运动项目反而遭到漠视和丢弃。而那些代表高贵、时尚的高耗能项目却变成了人们趋之若鹜的奢侈享受和身份象征。就连一些不需要特殊场地、器材的运动项目，如跑步、游泳也要搬进室内进行，以展示消费所带来的身份满足。人们追求的不是通过与自然的律动保持和谐的运动方式，而是通过对自然的控制和支配来寻找运动的意义及生命的价值。对身体运动满足感的寻求也越来越多地借助于“人工”手段，借助于对自然资源及技术产品的占有所带来的消费符号意义。
消费主义文化进入体育，不仅促使体育商品化，还创造出与体育商品相匹配的空间构型。就像美丽的珠宝还需要漂亮的包装盒子，才能带来更高的价值一样。作为商品的体育运动必需要在特定的场馆内进行，才能显现出非同一般的价值。在城市中，符号文化商品及其体验与城市建筑及其环境中大量繁殖的记号发生强烈共鸣。为体育而建造的运动场馆，成为承载人们对体育情感和记忆的物质实体存在。雄伟的体育场馆成为最受重视的建设艺术和城市标志。鸟巢、水立方不仅成为现代城市中理想的“审美对象”，还传达出体育行为与建筑物之间密不可分的价值标准。各种健身会所、恒温泳池、人工草坪运动场、塑胶运动场、室内球馆……比比皆是，从运动竞赛到日常健身锻炼都与漂亮、封闭的建筑物联系在了一起。人工建造的室内空间为体育运动提供了一个“梦幻世界”，各种各样的技术应用产生巨大的幻觉效应，灯光制造的永无黑夜，空调带来的四季如春，特意营造出来的舒适空间为体育商品增加了消费的价码。换取消费价格的筹码依然是消耗大量的自然资源，建筑人工场馆需要大量的木材、钢材，场馆的运作必须消耗于大量的电能、水资源，还不断排出二氧化碳及各种废气、废水……如果这些日常运动也必须要依靠室内场馆开展，那么我们需要修建多少个灯火明亮、四季如春的体育馆才能满足需要呢？如果像高尔夫球这样被现代社会视为高雅、尊贵的运动项目由富豪向大众普及，那么将地球上所有的绿地和森林都建成球场可能都还不够使用。
2 转向绿色体育消费与体育生态化发展
在消费主义文化对社会全面控制的过程中，人和物都被抽空了它们独立存在的价值和丰富内涵，变成了消费意象[5]。在这样的社会中，体育文化的独立价值和高贵精神都被消费化为乌有。以消费主义为主导的体育文化拒绝了生命物种的自然规律和生态需求，从而使身体的运动脱离了自然生命的精神气质，导致了人的内在自然与外在自然都面临衰竭、失衡的危机。
体育并不像其他物质产品那样，需要原材料加工制作而产生生产成本。作为一种非生产性的身体运动，体育活动必需要消耗的只有人体自身的能量，因此，体育活动本身并不能构成经济关系意义上的消费。只有在体育活动对自然资源、石化能源、场地器材、服务等产生消耗时，消费才得以成立。例如，前面提到的，同样是在成都绕城生态带上相邻的两个地方，占地面积大致相等的白鹭湾湿地公园和卧龙谷高尔夫球场两个地方，通过人均对资源的占有和消耗的巨大悬殊表现出消费的阶级差异，可见体育消费与消耗资源的密切关系。因此，提倡体育绿色消费，发展生态化体育，首要任务是克服和消除消费主义文化对体育的不良影响，倡导运用生态学的观点和方法规范人们的体育消费行为。绿色消费并不是要求人们不消费，重回农耕时代或人类更早期的原始生活。而是要求生活在现代社会中的我们，在满足生活基本所需之余，尽量减少奢侈性物质产品消费，从贪恋物质享受转变为重视精神需求及享受。因此，绿色消费不仅不会降低人们的生活质量，通过对精神及内心世界的丰富，反而是提高人们幸福感的有效途径。
从容有度的生活理念和生活方式，通过节制人的无限欲望，追求充实饱满的精神生活，这是我国传统文化中蕴含着的生态智慧。其实不仅是中国，世界上许多具有悠久历史的国家和民族都具有这样朴素的“天人和谐”生态观念。人类从远古时代起就开始获得与自然交往的经验，直到工业社会来临之前，顺应自然、维护生态平衡的经验智慧已经形成了一个巨大的资源库，为包括人类在内的所有生物及生态系整体可持续发展提供了保障。如果遗忘或是忽视这一宝贵的资源库，对人类及地球生态来说都是巨大的损失。在这巨大的绿色资源库中包含着许多简单朴素的身体运动和游戏，我们的祖先通过这些与自然融为一体的运动和游戏，练就了强壮的肌肉、灵巧的四肢、敏捷的反应力、敏锐的感受力……英国著名文学家乔治·艾略特（George Eliot，1819年-1880年）在文中曾写道：“如果我们能够完全拥有人类赋有的敏锐洞察力和感受性的话，我们不仅能够听到小草和树叶生长的声音、花栗鼠心跳的声音，还能感受到朋友和爱人心潮起伏的身体律动……然而，远离自然的我们却失去了拥有这种幸福的能力，不仅是身体的五感变得十分迟钝，甚至连追求幸福的力气都失去了。[6]”不需要专用的人工场地，也不需要昂贵的跑步机、金属球杆、塑胶跑道，只需要在大自然中自由自在的肢体舞动，我们就能重新获得与“自然”一体化的幸福。例如森林浴、徒步远足、登山、自行车骑行等运动，可以很好地将我们的心身融入到自然之中，心身所获得的欢愉与体验是内在自然与外在自然最亲切的面对面交流和交谈，使我们的身心都得到“返回原初”的生命能量，以修复和解除身心在都市文明中的伤痛和迷茫。这种追求主客观自然和谐平衡的生态体育形式应当得到体育文化的重视并纳入到体育的范畴。我们对待自然与身体的态度不再是占有与掠夺或是消费与炫耀，而是以呵护与维系、感受与欣赏这样的审美态度展开。
3 结论与建议
通过前面的分析研究表明，社会风尚，特别是名人及上层阶级的引导示范效应，以及政策制订、政府管理的价值观是造成体育消费主义泛滥的主要原因。加强对公众生活方式，特别是消费模式的引导和管制，促进公众转向物质享受和精神满足协调发展的消费行为模式和途径，已经成为社会普遍关注和亟待解决的重大现实课题。Steg（2008）等学者将公众能源保护行为的引导和管制政策分为两类：一是心理战略（信息战略），如提供宣传、教育和榜样等。它们旨在改变个人的认知、知识、动机和规范，其假设是个体心理的变革带来能源消费模式的相应变化。二是结构战略，如改变基础设施、提供节能产品及服务、改变产品定价和制定法规政策等。它们旨在改变决策制定的情境，从而使能源保护行为更有吸引力[7]。依据此理论观点，本研究探索性地构建了“低碳体育消费战略模型”，如图1所示。
研究表明，由社会风气、面子观念等构成的社会参照规范对公众的低碳体育心理意识的影响程度较高。根据保罗·贝尔等学者的研究，公众一般较难主动内发地改变自身心理意识及行为[8]。因此，当前我国体育生态化发展的首要任务是调整低碳体育结构战略，通过制定有效的发展理念和实施策略，针对性地解决消费主义对大众体育的不利影响，加快实现我国体育生态化发展目标。以下是具体思路的阐述。
3.1 积极推动体育消费低碳化转型，加快实现体育绿色产业发展目标
面向大众的体育服务产业与其它产业也有所不同。体育产业创造的财富，主要来自于提高国民身心健康和幸福生活方面的价值。体育产业的公益性在大多数国家都得到肯定，政府通过对体育产业的税收优惠、财政补贴等支持，来发展体育产业。用减轻大众体育消费负担的手段，提高体育参与度[7]。今年，我国也迎来了发展体育产业的新契机，9月2日召开的国务院常务会议，对发展体育产业进行了专门研究和部署。积极推动多项政策手段促进体育绿色产业发展，以满足大众多样化和个性化的体育健身需求。结合我国建设生态文明的要求，宣传和普及体育消费的低碳模式，如减少体育场馆、器材的能源消耗，采用低碳体育消费促进大众健身，避免围绕体育消费所展开的享乐主义和象征主义的社会竞争和模仿。
3.2 优先发展低耗能的绿色运动项目，实现全民健身战略与生态环境保护的双赢
体育作为人亲身参与的一种身体文化活动，运动方式已成为体育的本质要素和核心载体，只有当这种内核的本质要素得到转变时，其外核的各种关联的转变才会更加积极和有效。如体育场馆的生态化建设、体育器材的低碳制造等等，作为体育的外核要素只有在配合绿色低碳的运动方式时，才会发生根本性的转变。如果运动方式本身是一种高耗能或高污染的体育项目，那所有一切外核要素的绿色转变都是有限的。因此，体育的生态化建设最重要的是倡导节能环保的运动形式和运动项目，以节约和简朴为消费规范，杜绝高耗能的体育消费。在体育健身和运动休闲领域树立和践行“节约资源、循环利用、低碳环保、适度消费”的可持续消费文化价值观。
在自然环境中，充分体现阳光、空气、水对人体健康的重要作用，按照生物规律开展的运动健身，必然是全民健身的主要形式。这虽然不能带来经济效益，但作为民生工程的组成部分，大众健身和休闲的基本权益保障是体现国家政府发达程度的重要指标，也是提高人民生活质量和幸福感的重要措施。因此，政府应该合理运用有限的自然资源和建设经费，优先发展以满足大众需求的低耗能绿色运动项目。低耗能的绿色体育项目，不仅对人体健康有着积极意义，是缓解城市生活压力的有效方法，同时也可以实现优化自然环境，保护生态资源。
参考文献：
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体育消费行为 篇12
消费是人类社会经济活动中的重要行为和过程。体育消费行为是大众享用体育产品和体育服务的一系列生理活动和心理活动。作为一种社会现象, 体育消费行为即是一种经济活动, 同时也是一种类似政治、宗教活动的渗透力极强的社会活动。
大学生的体育消费, 是大学生除了体育课堂之外的, 以体育活动项目为主体的社会实践活动, 是学校教育的延伸和派生。大学生体育消费主要以体育健身、娱乐、休闲、观赏、社交、认知、竞技、教育、宣泄、培训等为内容。
二、影响和制约大学生体育消费的因素
1. 经济基础对体育消费的影响。
大学生的经济收入来源主要靠家庭供给, 消费承受力亦随着家庭的供给的变化而变化。作为大学生经济上首先满足基本的生活和学习的需求, 然后才会去考虑和承受其他各方面的消费支出。经济实力越雄厚, 其消费承受力也强, 在体育消费支出方面的承受力也相应增强。由于各自地域经济对其体育消费能力的影响, 大学生之间体育消费水平不均衡。因此经济支付能力的大小决定着大学生体育消费行为的实现程度, 从而影响大学生进行体育消费的水平。
2. 消费心理对体育消费的影响。
消费者在体育消费需求形成过程中表现出来的差异, 反映了消费者对体育不同的价值取向, 而消费者的价值取向除受到不同个体差异影响外, 还受到社会文化背景的影响, 从而影响到体育消费结构的选择。一个不太喜欢体育, 不愿参与体育活动的人, 就不会花钱或较少花钱在体育方面;而对于一个真正的体育爱好者, 经常参加体育活动的人来说, 他必须花钱去购买必备的运动装备, 他也完全可能去观看体育比赛, 去参加各种健身娱乐活动。
3. 学习压力对体育消费的影响。
随着学校扩招后, 大量的学生进入高校深造, 造成了学生毕业就业难的问题。学生进入高校后, 受学校环境的影响, 他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上, 因此学生真正用于体育锻炼方面的时间就相对地减少, 体育消费水平相应就低。
4. 体育设施提供服务对体育消费的影响。
体育设施对大学生提供的体育项目、服务价格、服务环境、服务质量等, 是影响大学生进行体育消费不可忽视的因素。由于现在学校学生人数大量增加, 而学校场地数量有限, 场馆数量不能满足学生参加体育锻炼的需要, 造成学生参加运动的人数下降。
5. 消费品价格与质量对体育消费影响。
一些培训班和体育门票的费用太高, 学生不愿意投入太多的资金;市场上体育消费品价格偏高, 包括服装、鞋帽、体育器材等都超出了学生经济承受能力, 价格的低质量不好, 质量好的价格又高, 因此阻碍了学生体育消费。
三、促进大学生体育消费的对策
1. 加强思想教育。
让“每天锻炼一小时, 健康生活一辈子”的理念深入人心。在大学生就学期间, 教会他们科学锻炼的方法, 灌输“健康第一”和为健康投资的理念, 提高大学生综合素质, 培养终身体育的能力。大学毕业后, 从收入来看, 要高于普通人, 所以抓住就读机会, 让学生多一些体育消费的观念, 多掌握锻炼的方法, 毕业后体育消费市场上就会多一些大学生的身影。
2. 大力投资各种形式的体育场馆建设。
从设施上保证学生能够方便地进行各种体育活动, 增设适合学生体育兴趣爱好的体育项目, 开展丰富多彩的校园体育健身娱乐活动, 使学生有更多的健身场所, 引导大学生为健康而投资, 从而扩大体育消费面。
3. 充分利用高校宣传媒体的传播作用。
宣传体育的知识和体育对健康的重要意义, 增强大学生的体育意识和体育消费意识, 大力宣传体育消费的作用和意义, 逐步引导大学生的体育消费进入合理化、科学化的道路, 从而促进体育消费的增长, 优化大学生的消费结构。
4. 培养学生体育兴趣及养成体育锻炼的习惯。
除学校正常体育教学及课外活动外, 合理、有效地利用学校的体育场馆和设施器材, 发挥体育教师的特长和主观能动力, 开设学生非常喜爱的一些体育项目 (如:街舞、跆拳道、健美、球类等) 的俱乐部或培训班, 采用选修的形式进行有偿服务, 逐步建立第二课堂, 进一步延伸高校体育教育的内涵。并通过体育教师的专业有偿服务 (指导) , 对学生较感兴趣, 时下较为流行的体育健身休闲内容, 进行专项技术辅导, 一来可以发展学生的兴趣与个性;二来可以让学生逐步养成体育消费习惯。
5. 制定合理的价格。
价格合理就意味着所制定的体育消费价格要符合大学生的实际消费水平。在体育消费项目上要贴近学生实际, 价格不能过高, 体育产品要多样化, 以满足不同消费人群的各种需求, 降低体育产品生产成本, 促进体育消费品价格适应大学生需求, 刺激消费。
四、结论
体育消费行为的流行与选择是社会体育发展中的一个突出现象, 体育消费行为的流行频率、形式、范围与体育产业的发展速度是成正比的, 观察、分析各种体育消费行为的流行和选择现状能够掌握体育事业发展的大致脉络。研究体育消费行为的社会本质过程, 能帮助我们了解体育产业, 特别是体育经营产业发展的机制, 有利于促进人们的体育消费行为选择, 为提高全民身体素质和全民健身运动服务。
摘要：体育消费作为当今的热门话题之一, 理论界近几年来进行了大量的理论和实证研究。学习任务繁重、体育基础设施不足、经济来源少是制约大学生体育费的主要因素, 引导学生树立正确的消费观念, 提出促进大学生体育消费的对策。
关键词：大学生,体育消费,制约因素
参考文献
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