强势影响

强势影响（共12篇）

强势影响 篇1

随着改革开放的深入以及经济全球化趋势的扩大, 中国的国际交往日益频繁, 从而使汉语与英语的接触在深度和广度上得到了加强, 彼此在对方身上留下了深深的烙印。然而, 两种语言接触过程中, 英语对汉语的影响远远胜过了汉语对英语的影响, 或者说英语对汉语构成的是一种强势影响。在英语的强势影响下, 汉语经历了巨大变化, 在词汇、句法和表达方式等层面都出现了异化。

1 词汇方面

词汇是语言中最活跃的部分, 与社会生活的关系也最为密切, 因此能最直接、及时地反映语言的变化。受英语的强势影响, 汉语词汇在以下四个方面发生了异化:

1.1 字母词出现

日常生活中出现的字母词, 一般可以分为以下四类:一是纯英文单词, 如:daddy (爸爸) 、mummy (妈妈) 、copy (拷贝) 等;二是英文首字母缩写词, 如:MTV (Music Television音乐电视) 、GDP (Gross Domestic Product国内生产总值) 、MBA (Master of Business Administration工商管理硕士) 等;三是仿造字母词, 如:仿NBA造CBA;四是英文单词或字母加汉语语素构成的词, 如:T恤、AA制、卡拉OK等。

尽管现代汉语中字母词的使用并不是非常多, 但却有着势不可挡的发展趋势, 也越来越为人们所接受和认可。

1.2大量借词存在

虽然还没有关于汉语中借词的准确统计数字, 但数目确实不少, 且涉及社会生活的各个方面, 如:“汉堡包” (hamburger) 、“牛仔裤” (jeans) 、“汽车旅馆” (motel) 、“的士” (taxi的粤语音译) 、“热线电话” (hotline) 、“博客” (blog) 等。汉语中这方面的借词不胜枚举, 这表明人们越来越乐于接受西方的生活方式。

经济生活方面的借词大都以意译为主, 如:量贩 (hypermarket) 、物流 (logistics) ;有的还保留了原词的意义结构形式, 如:合资企业 (joint ventures) 、贸易壁垒 (trade barrier) 等。这些借词表达简洁, 并能准确反映经济现象, 已成为描绘现代经济活动不可或缺的词汇。

科教文化方面的借词很多也早已被人们熟悉和使用, 如:克隆 (clone) 、托福 (TOEFL) 、知识产权 (intellectual property) 等。这些借词推动了科教知识的普及, 促进了科教文化的发展。

1.3 词义扩展

汉语不仅从英语中“借”来了许多新词, 而且受英美文化的冲击, 很多“借”来的词汇吸收了英语词汇的含义, 使汉语中原词的词义得到扩展, 这是汉语词汇在英语强势影响下出现的新的异化趋势。

“旗舰”一词在汉语中的本义为:某些国家挂有司令旗的海军舰队司令、编队司令所在的军舰, 即指挥舰。然而, 在“旗舰店”一词中, 这种解释就有点勉强了。原来这里的“旗舰”已衍生了新意, 这种新意便是吸收英语词汇flagship的第二种意义:the best or most important thing owned or produced by a particular organization (见2007年版《新牛津英汉双解大词典》) , 意即:同类之中最好的或最重要的。

类似的例子还有:“干红” (dry wine) 中的“干”, 其意思已异化为酒精含量高或含糖量少的意思;“酷”在英语词汇cool的影响下渐具褒义:好极了, 时尚的, 吸引人的;等等。这些在汉语里原都是没有的。

1.4 词类转化

词类转化在香港地区人们使用的汉语中很普遍, 不过在规范汉语里大多还是不被接受的。

1) 形容词或动词转化为名词, 如:

a.决策者需要特别具有敏感。 (形容词转化为名词, 可能受影响于Tension is mounting.)

b.我必须对市民有承担。 (动词转化为名词, 由to have a commitment而来)

2) 名词、名词短语或形容词转化为动词, 如:

a.他们马上向总理简报了这次袭击。 (名词转化为动词, 由英语动词brief而来)

b.他官方访问美国。 (名词短语转化为动词, 由pay an official visit to而来)

c.百分之五十的人说害羞购买。 (形容词转化为动词, 由be ashamed to do something而来)

2) 名词转化为形容词, 如:

任何场合他都表现得非常绅士。 (名词转化为形容词, 由gentlemanlike/gentlemanly而来)

2 句法方面

语法是语言中最稳定的因素, 最难发生变化。但英语的强势影响使汉语语法开始嬗变, 汉语的句法发生了一系列趋向英语句式的异化, 主要表现为句长增加、长定语出现、中心名词变化和定语后置。

2.1 句长增加

汉语习惯用短句表达, 即便用长句, 也是一个个短句相接构成的链条句;英语则多在句子主干上派生出很多作为修饰成分的枝条, 这种“树形”结构使得英语句子通常很长, 一个句子几十个单词都不算夸张。在英语这种句式结构的影响下, 汉语句子在逐渐变长, 近20年来这种趋势更加显著。王力教授就曾在《中国现代语法》中指出:“试把《红楼梦》一类的书和现代文章相比较, 则见前者的长句子少, 后者的长句子很多。西洋的句子本身就比中国的句子长。中国人如果像西洋人那样运用思想, 自然得用长句子;翻译西洋的文章, 便不知不觉地用了许多长句子。因此, 句子的延长也是欧化文章的一种现象。”2.2长定语出现

按照汉语习惯, 如果中心名词前的修饰语过长, 则将修饰语后置, 用逗号隔开, 使其成为简练的小短句。然而, 在现代汉语中, 长定语的出现变得很普遍, 这在一定程度上是受到了翻译腔的影响。英语中长定语是普遍常见的。英语翻译成汉语时, 有的译者受英语句式的影响, 同样将修饰成分放到所修饰的名词前用“的”连接, 而广大汉语读者在译作中接触到这种并不地道的句式, 潜移默化, 逐渐在汉语写作中也有了这样的长定语。

2.3 中心名词变化

随着长定语的出现, 汉语中充当中心名词的词类范围也在扩大。根据传统汉语语法, 一般只有事物名词可用作中心名词, 可在前面添加修饰成分, 而人称代词、专有名词前一般不加修饰成分;英语对中心名词则没有这样的限制。英语对汉语的强势影响使现代汉语中出现了人称代词、专有名词前面加上修饰成分的句法现象, 即“定语+人称代词”和“定语+专有名词”的结构, 这是汉语句法的一大重要突破。如:

2.4 定语后置

受英语定语尤其是定语从句的影响, 汉语中也出现了定语后置的句法现象, 如:

3 表达方式方面

今年来中国出现的“学英语热”使人们的表达方式出现明显异化, 其中较为突出的是中英文混用和汉语“洋化”。

3.1 中英文混用

中英文混用现象不仅在广东、港台等地较普遍, 在内地人群特别是城市白领中也已流行开来。在人们看来, 说汉语时夹杂英语既是一种时尚, 又是一种受过高等教育的身份象征。

3.2 汉语“洋化”

汉语“洋化”是汉语表达方式的质变, 是汉语深层次变化的结果。如:

对待别人的恭维, 现在很多人会毫不犹豫地说“谢谢!”, 这便是迎合英语的语言习惯, 而摒弃汉语用“否定”或“自贬”的方式。

见面打招呼时, 汉语传统习惯说“吃了没?”、“去哪儿?”, 现在人们则喜欢用“你好!”;早上见面道“早上好!”, 晚上睡觉前道“晚安!”也已很普遍。这些便是受英语问候语的影响。

对别人的提议, 我们传统的回答是“好啊!”或“不行, 我还有事。”这两种肯定或否定的方式, 现在的回答方式多了一种“好主意!”, 这便是受英语应答方式“Good idea!”的影响而出现的。

现实生活中, 这种“洋化”的汉语还有很多, 如:请客吃饭时, “这些都是我特意为你做的菜”替代了“不好意思, 没什么菜”;接受朋友的礼物时, “谢谢你的礼物, 我很喜欢”替代了“你太客气了”……这些表达方式一定程度上反映了我们对英语文化的认同, 从而不自觉地将英语的语言习惯带到汉语中, 使汉语洋味十足。

4 结束语

英语对汉语的强势影响与英语作为世界语言的现状和中国大力推广英语教育的现状密不可分。汉语在英语强势影响下发生异化, 利弊兼具, 需要我们正确对待。一方面, 我们要保持开放的态度, 大力借用但不滥用英语词汇, 吸收英语表达方式, 丰富汉语言文化, 保持汉语鲜活的生命力;另一方面, 我们要审慎借用英语的句法结构, 保持汉语句法的稳定性和规范性, 避免汉语句法结构的陌生化。

摘要：随着英汉语言接触的深度和广度加强, 两种语言的相互影响逐渐呈现出不对称性。该文通过分析汉语在词汇、句法和表达方式等层面发生的异化, 揭示了英语对汉语构成一种强势影响, 以引导大家正确对待英语学习以及英汉语言的使用。

关键词：语言接触,英语,汉语,强势影响

参考文献

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[2]郭文静.从社会语言学角度看改革开放以来汉语言变化[J].开封大学学报, 2005 (6) .

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[4]何烨.改革开放以来英语对汉语句法的影响[J].四川外语学院学报, 2004 (5) .

[5]石定栩, 朱志瑜.英语对香港书面汉语句法的影响:语言接触引起的语言变化[J].外国语, 1999 (4) .

[6]王力.中国现代语法[M].北京:商务印书馆, 1985.

[7]谢耀基.汉语语法欧化综述[J].语文研究, 2001 (1) .

[8]季羡林.汉语与外语[M].北京:语文出版社, 2000.

强势影响 篇2

一、国际传播中英语强势的表现方式

首先，国际传播中英语强势表现为使用英语的人口数量上。目前，全世界有近3.8亿人口把英语作为母语，约2.5亿人口把英语用作第二语言。而学习英语的人数则更多。英国文化委员会估计，全球正在学习英语的人口大约为10亿，另有15-20亿人口每天使用接触英语。到2050年，全球一半人口会较熟练使用英语。[2]?

语言学家把上述使用英语的人口分为三大类：第一类是指把英语作为他们的母语的人们，通常也是他们惟一的语言。这些人主要居住在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、冰岛、南非。第二类是指把英语当作第二语言的人们，这些人一般居住在曾经是英国殖民地或美国拥有较大影响力的国家和地区，如印度、尼加拉瓜、新加坡、菲律宾和中国的香港。第三类是指把英语作为外语来学习的国家和地区，一般与美国和英国没有十分密切关系。[3]?

虽说把汉语作为母语的人口目前也要超过13亿(包括海外华人)，但讲汉语人口多限于中国人和华人，外国人把汉语作为母语或第二语言毕竟凤毛麟角。这些年，随着中国的国力的增强，也出现了汉语热，但与英语热相比，还不能同日而语。?

其实，国际传播中的英语强势不但体现在使用的人口数量上，更多体现在英语的应用范围之中。冷战结束后，随着全球化和信息化的到来，英语在全世界各个领域被广泛应用，包括政治、经济、贸易、文化、外交、旅游、通讯、自然科学和人文科学的学术研究等。据统计，目前世界上有60多个国家把英语作为官方性的语言。[4]有85%的国际组织把英语列为通用语言(联合国、欧盟等)。世界上有75%的邮件是用英语写的，80%的出版物和互联网信息都是用英语出版和发布的。[5]?英语强势在科学研究领域的交流中尤为明显。在第一次世界大战前后，德语曾替代英语成为科学研究的主要语言。但是随着二战后(尤其是冷战后中)美国在世界上超霸地位的确立，英语的强势已势不可挡。据科学引用指数(SCI)的创始者尤金・加菲尔德(EugeneGarfield)教授对全世界几千份主要科学期刊调查发现，19全球共发表925，000份科学论文，其中95%是用英语撰写，而且这些论文中只有一半是由来自英语国家的作者撰写的，也即有一半的论文是非英语国家的作者用英语撰写的。英语的强势可见一斑。[6]?

国际传播中的英语强势在我国也较为明显，尤其是在过去20年中更是如此。我国英语媒体的大量出现便是例证。到目前为止，我国以传播新闻为主的英语媒体包括一个英语电视频道、一个外语电台、9家英文日报和周报、10家英语杂志和9大英文网站。这对于一个以中文为官方语言的国家而言，已足以显示我国在对外传播事业取得了巨大成绩，但同时也从一个侧面说明了英语语言的重要性。[7]上述的统计中还未包括全国各地以英语学习为主的英语报纸。?

除英语媒体的发展外，中国的英语学习人数之庞大也足以说明英语强势的影响。据估计，我国约有3亿人口在学习和使用英语[8]，出现了前所未有的英语热，而且这个数字还在不断增长。

我国英语热的出现与国家的开放政策有密切关联，这一点在我国入世后更是如此。现在，我国不但要求高初中以上所有学生必修英语，从起，还要求在有条件的城市中普及小学三年级英语教学[9]。英语也是我国每年高考和研究生考试的必考科目，还是提拔干部和晋升技术职称的必要条件之一。在上海这样的大城市，一个人的英语能力还可以决定他是否能够成为国际化人才的标志。

二、国际传播中形成英语强势的成因

英语语言的强势是经历了漫长的发展过程才形成的。13，英语还只是英格兰的“下等人”所说的语言到1500年以后，现代英语才开始形成，主要指英语已拥有相对稳定的拼写、发音和词义[10]。但英语真正作为国际性语言的出现是19世纪以后的事情。本文认为主要有以下三大方面的原因促成了英语的国际性地位。?

强势影响 篇3

艺术是反映时代社会的，但艺术的反映常采取两种不同的方向。一种是顺承性的反应；一种是反省性的反映。顺承性的反映，对于它所反映的现实，会发生推动，助成作用，因而它无意义，常决定于被反映的现实的意义。开始的现代艺术，它是顺承两次世界大战反西班牙内战的残酷混乱、孤危、绝望的精神状态而来的。绝望的感受，此类艺术不为一般人所接受，只用来支持自己的现实生存和对将来的希望。中国画，则是在长期专制政治的压迫，及一般士大夫的利欲熏心的现实之下。想超越社会，向自然中去，以获得精神的纯洁。这是反省性反映。顺承性的反映，对现实犹如火上烧油。反省性的反映，则犹如在炎暑中喝下一杯清凉的饮料，人类是需要火上加油性质的艺术呢，还是需要炎暑中的清凉饮料性质的艺术呢？现代人假使能欣赏到中国画，对于由过度紧张而来的精神疾患，或者会发生更大的意义。

中国文化、艺术上的精神平静，应当是来自个人内心的反省，由内心的反省，暂时从外界的喧扰，束缚中摆脱出来，使心地归于清明，宁静以清明宁静之心，谛观外界的事物，而赋与以新的评价与方向。

中国画与西方绘画是两种不同的绘画体系，无论是从观念还是技巧上，各有其自身发展高度。

“五·四”以来一些学了一点写实技艺的美术家，引进西方的“写实”绘画理论以后，对中国文化发动了毁灭性的攻击。用西方学院派的美术理论来看中国画，当然是既不符合透视，也不符合解剖，总而言之，就是极不“写实”。殊不知西方古典油画和中国文人画是两种不同的艺术表现体系。单从绘画材料和技法来说两者就有极大的区别.中国的笔墨宣纸限制了画家将写实主义推向极致。用油画的写实标准来衡量中国文人画的成就，是极其荒谬的。同理没有中国文化，中国审美情趣为创作前提，而只用中国材料，工具画出来的画亦不能称之为中国画。这好比许多人追求的所谓与世界艺术接轨，全球化的部分现代水墨。首先我难以接受现代水墨的题材，画家受弗洛伊德精神分析学影响，只许在以“性欲”为内容的“潜意识”上立艺术根基，与意识及良心层完全隔断，而使“性欲”垄断突出。这即是他们眼中的创新，因为以前的中国画里没有此种题材。最关键的是现代水墨的笔墨，已完全革了毛笔的命。因为这些人学画都从素描入手进而以油画为主，没有从小拿毛笔的训练，更谈不上对书法线条的理解，没有对毛笔的掌控能力，只能使他们拿着毛笔当油画笔用，胡涂乱抹，没有半点质量。或许这样的画不能称之为中国画，这些画家也不愿将自己列为国画家之列。转而追求全球化一元化的艺术，其作品也无民族性，急进的新奇，不可避免地走向虚无主义的危境。

我所了解的中国画最伟大之处在于中国画之人文主义精神。虽然中国画中也存在着种种腐旧的习气，但人文主义精神却是我们应该着力继承发扬之所在。中国画发展到今天应该以一个新人文主义思想为根基。新人文主义一样是从人出发，而不排斥知识科技，而是以一个新价值观念为前导，来发展中国绘画。中西艺术的精神，与其精神的来源，有了理性的认识，才能批判地接受并发扬创造。不因循守旧，不随波逐流是当代中国画家必备的认知。

中国画艺术就是在这种心灵状态中所产生的。抒情是中国艺术的主流，抒情强调抒发性灵的功能，艺术中所表现的情感并非一般的情感，必须通过含蓄、蕴藉的途径予以表达，从而形成独特的艺术观。孔子的“尽善尽美”老子的“道法自然”庄子的“技近乎道”都是以此为至高境界，这即是中国画的至高追求。但是这种境界并不容易被同时代的大众所能接受，甚至更多时候受到非难误解，然而我相信，只要人类存在一天，中国文化、艺术就不会灭绝，人区别于其它动物的基本条件亦不会改变。

强势影响 篇4

当前，随着农村社会经济的发展和利益逐渐分化，我国农村出现了一些利益集团，虽然有学者从各方面多角度对农村存在的利益集团或群体进行了划分和论述，但典型的有：宗族 (家族) 集团、新兴富裕集团、农村管理者集团、黑恶势力集团。它们是农村的强势集团，是比其他农民能调动更多社会资源获得更多权威性价值分配的团伙，其中一些集团对促进农村基层民主的发展、完善村民自治制度产生过一定的积极作用，一些集团“为在政治事务中获得立足之处而奋争”，并且成了“体制外的地方权威”，广大劳动者则是弱势群体。这些利益集团的兴起，是社会转型期社会结构逐渐分解的一种现象，他们有的虽然没有明确的团体组织形式, 但根据其团体利益的相关性和对农村社会的影响力，足以形成一股不可忽视的社会力量。农村强势利益集团的出现、存在和博弈对政府治理智慧提出了挑战，考验着一个国家的政府是否真正地维护了绝大多数人的利益。这些利益集团必将对当前正在进行的社会主义新农村建设产生不良影响。

一、简析四类强势利益集团

（一）农村管理者利益集团

这是一类由村民委员会成员、村党支部成员以及村民小组成员组成的集团，是农村的权力集团。他们是农村政治、经济、社会生活的组织者和管理者。同时，由于土地等生产资料仍归集体所有，他们也是农村土地的管理者、国家制度政策的执行者和农地产权分配的执行人，所以，他们可以按照自己或集团的利益来安排村庄的大小事务，成了村庄利益的“承包人”。由于他们的特殊地位, 为持续获取这一经济利益就必须稳定其农村基层管理者的地位。

（二）新兴富裕利益集团

随着社会主义市场经济的发展，农村集体经济逐步萎缩，个体工商户、种养殖业大户、私营企业兴起，村办集体企业也逐渐通过转制等方式转变为私营企业或者个人控股的股份制企业，在农村形成了新的利益群体，即由个体工商户、种养殖业大户、私营企业主组成的利益集团，是农村的新兴资本集团。他们经济收入较高，政治地位和社会声望不一定很高。他们中的一部分人先期掌握了财富，其经济实力逐渐转化为对其所生活的农村社会中政治权利的要求。

（三）宗族利益集团

宗族势力是我国农村自古以来就存在的一种以血缘为基础的社会力量。在农村实行家庭联产承包责任制以后，宗族在农村中的生活互助、处理纠纷、维持社区秩序、婚丧活动等方面发挥着一定的作用，这就使得宗族势力存在于当今的农村成为事实。宗族势力集“家族化”与“世袭化”于一身，形成盘根错节的较为稳固的关系网，成为农村拥有特殊利益的权势阶层。

（四）黑恶势力集团

新中国成立后，黑社会势力几乎在社会上绝迹。改革开放以来，国家控制农村社会的组织资源与经济资源严重流失社会建设短缺，基层政权控制力薄弱，为黑社会性质犯罪组织、地方恶势力发育提供了土壤；另一方面，则是少数基层政府官员的腐败催化了黑恶势力的发酵。同时转型期，集体主义观念、道德习俗等非正式控制力量在西方腐朽思想和封建糟粕遗留的联合冲击下在一定程度上被削弱, 也使得黑恶势力有机可趁。

以上四类农村强势利益集团是随着中国经济改革进程的加快，在转轨过程中形成的不同类型的利益集团。它们具有以下一些特征：1.最大限度地寻求本集团的利益最大化，社会财富和人民福利最大化则被放在其次；2.属于分利集团，借助政治资源并以国家和人民的名义来进行经济资源的瓜分和占有；3.排他性，即排斥其他利益集团参与竞争；4.在农村具有较强的政治影响力，制造所谓的政府失效；5.既得利益具有刚性，其绝对利益只能增加不能减少，相对利益的份额只能上升不能下降。

二、四类农村强势利益集团影响农村的主要内容

（一）农村干部人事任免方面

由于当前村领导班子有不少潜在的价值，不仅是一些利益集团试图获取的重要资源, 也是实现其他利益的重要途径。因此, 农村强势利益集团影响农村的一个重要方面, 就是影响农村干部人事的任免决策。比如，宗族势力集团对村干部的影响，除了表现在村干部的产生背景外，还往往表现为对村干部治村行为的影响。在有关村内公共事务的决策上，宗族背景强弱的因素影响到村干部的发言权与决策权：来自大族大房的村干部尽管不一定在主要干部的位置上，但有着更大的发言权；来自小族小房的村干部即使是在主要职位上，也总会自觉地规避或忍让。

（二）政府对农村的公共投资方面

政府为农村基础设施建设、农田水利建设等进行的公共投资, 由于巨大的利益所在，常常是一些农村强势利益集团竞相角逐的重要领域。

（三）农村集体资源使用等方面

一些个体工商户和私营企业要在土地、信贷、人员和税收等方面和基层村委会公开“讨价还价”。不少私营企业除了采用瞒报、作假账、逃税、偷税、漏税等非法手段谋取利益外, 还伙同他人在土地、生产资料、资金、销售、信息、税收等方面，采取“合谋的手段”来达到目的。比如, 村委会擅自将基本农田“征用”为建设用地，兴办各种餐饮业、旅游业或者直接向企业出租土地，甚至兴建农民新村、农家乐、度假村等。

（四）农村村规民约的制定方面

当前，各村都根据自身的实际，制定了村规民约。村规民约是农村管理者利益调控和分配的重要手段, 也是某些特定利益诉求合法化的重要依据。比如，在一些利益集团以自我为中心的最优原则下，一些村规民约的制定明显违背法律法规，凌驾于法律法规之上。因而, 对村规民约的制定施加影响, 是农村利益集团实现利益目标的“高级”手段。

（五）农村的政治决策方面

从政治学的角度看，一个政策的制定过程就是各利益集团相互竞争，并对政府施加压力，从而使政府不断作出反应的过程，其结果取决于各利益集团相对的影响力———成员人数的多少、财富的多寡、组织力量的强弱、集团内部的凝聚力、领导者能力的高低、集团与政府决策者之间的距离远近等因素。而利益的表达，是由不同类型的利益集团的代表或个人，通过一定的渠道和方式向执政党、政府和各级组织表达自身的利益要求来实现的。以上几类利益集团参与村庄政治的方式十分简单，它主要就是通过集体或集团意识影响乃至决定村庄的政治决策，比如影响村干部选举、村民会议和村民代表会议的结果，或者在需要时集体作出政治不服从行为，逼迫村庄权威改变既定的决策等。

三、对新农村建设的负面影响

虽然一些利益集团，比如家族作为农村社会关系网络的基本组成部分，仍然在农民农村道德教育等一些方面发挥着重要作用。新兴富裕集团通过发展种植养殖、农产品加工与销售、生产制造等方面的经营，吸收村民就业，开发农村资源，组织农村市场，在乡村经济发展中居于重要地位，惠及部分乡邻，并且在处理有些村委会想做而做不好的事情方面，有着不可忽视的作用。但是其潜在的负面影响也不可忽视，亟需引起重视。因为家族势力、黑恶势力等利益集团直接掌握村庄政治，种种不和谐已经成为新农村建设的障碍。

(一) 阻碍生产发展

一是降低农村发展的潜力。奥尔森在《国家兴衰探源》（1982）一书中分析了利益集团与经济绩效的关系，提出了一个重要的假说：利益集团会阻碍投资和资本积累，因而不利于经济增长。由于小规模的“特殊利益集团”往往热衷于收入再分配而不是创造财富，其生产性的政治活动耗费资源，降低经济效率。比如, 一些黑势力打扮成社会贤达，采取投资、捐助等手段，进入村委会，使黑势力披上“红色”的外衣。另一方面则采取打砸抢、聚众斗殴、寻衅滋事等手段争夺和划分势力范围, 暗中参与社会利益的再分配, 严重破坏了农村市场经济的健康稳定发展。比如, 少数暴富阶层，除少数人真心想为农村服务外，大多数参选村官者，只不过是想通过捞个村官、捞点政治资本或利用手中的权力谋取自身利益，经营并扩大自己的资本实力，不顾乡村乡民的发展。这是资本经济权力政治化、资本的经济权力渗入乡村政治权力场并利用政治权力场谋取经济权力的突出表现。

二是破坏农村市场经济秩序。没有良好的市场经济秩序，社会主义新农村建设就会失去最基本的物质保障。种子、化肥、农药等是农业农村发展的必要生产资料，是社会主义新农村建设不可或缺的重要物质基础。但是一些黑恶势力集团为牟取暴利，非法销售上述伪劣产品，严重损害了农民的经济利益，从根本上影响了农业、农村长远发展大计，其危害性不言而喻。在一些宗族势力把持的村委会内，宗族利用权势侵吞公有财产，瓦解集体经济。他们自定规则，强买强卖，破坏了正常的市场经济秩序，恶化了农村的经济环境，从而影响了农村经济的健康发展，对我国的现代化进程不利。

三是直接侵害农民的切身利益，阻碍集体经济的发展。作为党和政府在基层代表的村官们，本应是村庄公共利益的代表者，但公共选择理论的研究表明，村官们也并不必然是公正无私的“道德人”，也具有追求自身利益最大化的“经济人”特征。一些村官集团，特别是他们控制了土地分配权力，使权力的含金量很大。比如，在经济发达的城乡接合部地区，土地征用款被村官们大量私分和侵吞；在一些经济相对落后的贫困地区，村官们通过巧立名目、偷梁换柱等诡秘手段，将集体资产化公为私，并向支农资金伸出了“黑手”；在一些资源型地区，集体矿产的发包权、经营权大多掌握在村干部手里, 一些资源富集的农村村官的含金量急剧加码。为了达到控制村庄集体矿产资源之目的，富裕群体纷纷参与了村委会选举，并在选举过程中将在经商时惯熟使用的经济手段运用到村委会选举之中，致使在村委会换届选举过程中出现了一些骇人听闻的“天价竞选村官事件”。由于个人欲望对财富的无尽追逐，从而导致强势群体和弱势群体对财富占有数量的明显分化。这样，在我国农村，除了正当勤劳的发家致富途径外，发生个别村官利用职权侵占集体财产、损害集体利益、损害弱势群众利益来致富的事情也就在所难免。在没有强大而有效的监管机制的情形下，很难防止“收益私人化”或者“收入集团化”现象的发生，成为农村经济社会发展顺利进行的严重障碍。

(二) 造成农民生活难以宽裕

一是造成财富分配的严重不公，社会贫富两极分化。经济发展的过程是一个利益再分配的过程，财富则意味着可支配资源的增加。社会资本和社会资源都具有向优势群体集聚的特性，农村强势利益集团通过政治权力上不对等的垄断优势，并凭借其丰富的资源优势，在利益再分配过程中能获得比他人更多的回报，形成收入分配的巨大差距，从而造成了“强者愈强、弱者愈弱”的局面。这种差距一旦突破了大多数人的心理承受底线，必将带来社会的动荡。同时，当民众目睹过多的非法致富、一夜暴富的现象，必然导致部分民众在一定程度上动摇诚实劳动的思想，形成一小部分投机倒把的发家狂想者，由此形成社会的不稳定因素。

二是弱势群体的日益边缘化。由于缺少平等的参与机制，广大劳动者弱势群体的利益或要求往往无法得到充分的表达，得不到合法的制度保护，相反却处处受到强势集团的打压。如征地款补偿发放看人头看关系，就是典型的例子。按照集体行动理论，较大的有共同利益的阶层在自愿结成团体和形成共同利益的代表方面受到了更多的限制，一是团体越大，个人在团体取得的成果中所得份额越小，也越是难于对个人的努力进行适当的奖励；二是因为团体越大，结成团体的组织成本也就越高。因此，在较大的团体中，由于缺乏决策的内聚力，很难指望有真正的一致行动。相比之下，较小的团体在代表共同利益方面要有利得多，更可能取得合作的成果。而广大劳动者弱势群体在我国人数众多，更难以形成集体共同的行动以维护自己的利益，从而加剧了这种边缘化的趋势。农民作为个人当然可以进行利益表达, 但是农民以个人方式进行的、分散化、碎片化的利益表达往往效果不佳。这是因为:首先, 利益表达是要付出代价的, 坚持持续不断的利益表达, 其耗费量很大, 靠农民个人无力承担。其次, 个人的利益表达缺乏足够的分量, 难以引起决策者的足够重视, 进入决策程序。个人的意见和要求, 远远不如一个“抱团”的组织反映的意见和要求更能引起人们的重视。由于上述诸多原因, 它们基本上是一个被遗忘的“忍气吞声的集团”。加之一些基层村干部把“为人民服务”变成“为老板服务”或“为自己服务”，淡漠民众利益、只为既得利益“护法”，进一步加剧了弱势农民的边缘地位。

(三) 影响乡风文明建设和社会稳定

一是在精神文明方面，影响了社会主义先进文化的建设。比如宗族势力总是对农民进行精神禁锢和心理麻痹，与党和政府争夺群众。或者是宣扬家族宗族文化中的某些保守落后的观念和习俗，提倡重私利，强调宗族本位，封闭保守，与现代民主所必需的市场经济和开放精神格格不入，严重影响农村“三个文明”建设工作的开展。不利于农村的精神文明建设和民主进程的发展, 也不利于农民素质的提高。

二是损害了党和政府在农民心目中的形象。由于监督机制不健全, 山高皇帝远，在缺乏有效监督与制衡的情况下，再小的权力都会滋生出无比的“威力”。在一些地方村官利益集团的腐败时有耳闻，极大损害了群众利益，严重脱离群众，严重损害了党和政府在农民心目中的形象，与新农村建设格格不入。

三是加深了干群之间的矛盾。掌控了农村基层政权就是掌握了宗族、宗派的领导权。农村各宗派对资源、村级组织领导权的争夺，很可能造成不同宗族之间的矛盾。由于一部分干部代表宗族势力，撒手不管，或处理不公，或方法失当，矛盾转移到了干部身上；一些宗族势力俨然是少部分农民利益的代表，当他们的利益受到代表国家利益的执法部门的冲撞时，宗族势力往往煽动群众对政府、对执法部门产生不满情绪，阻碍、抗拒执法部门执法，甚至围攻、殴打基层干部。有的公然抵制国家法律、政策，抗粮、抗税、抗计划生育，严重影响了农村基层政权的稳固。另外，各利益集团也会为了各自的利益进行博弈，以求各自利益的最大化，这将加剧利益集团之间的矛盾，影响社会稳定。

四是影响了农村构建和谐社会的环境。由于以上强势利益集团的影响，致使基层政权组织不能广泛充分地调动村民的一切积极因素，不能妥善处理各种利益关系，不能进行管理体制的创新和形成有序的农村经济社会环境。强势利益集团分享改革带来的收益，不公平的成本—————收益分摊方式必然导致弱势群体和各个利益集团之间的对立，膨胀弱势群体的仇富心理和富裕阶层的仇贫心理，如果不处理好，必然导致激烈的社会冲突。

(四) 影响管理民主建设

新农村建设，经济发展固然重要，若没有先进的民主政治保障，是很难持久的。所谓“基础不牢，地动山摇”。

一是操控选举。在地方换届选举过程中，以上四类利益集团通过各种手段参与甚至操纵基层民主选举，给地方政治发展带来一定的负面影响。贿选者为追求村官权力以及与此相关联的经济利益，在参选时更多地宣称代表公众利益，总是利用自身拥有的权力本钱或资本实力，予以选民一定的现利或期利，进行各种拉票行为。于是，在选举中“金钱交易”、“物质交易”、“虚假承诺”便应运而生。选民为了获得参选人的利益承诺，极有可能把手中的民主权利和选票当作商品出卖。有的村干部为维护和扩大自己所处圈子的利益，想方设法破坏公选，力图保住自己的官位。一旦落选，情节较轻的是原村委会干部不交权，情节严重的是有的地方依靠“村霸”暴力破坏选举。还有一种假贿选、真强制的黑恶势力压迫也值得注意。有的贿选者开出低“价”收买选票，贿金之低只有象征意义，行贿不过是给选民传递一种压力，背后以暴力相威胁，迫使选民给自己投票。这样使民意受到扭曲，选举流于形式。对于一个靠贿选上台的村干部，很少会考虑带领村民致富。

同时，从选举主体即农民方面看，他们在选举时不仅要考虑选“能人”，还要考虑选“自家人”、“本房人”，期望他们当选能为自己带来比别人更多的利益，甚至也能捞上一官半职，这无形之中又加速了“利益集团”的扩展。为了攫取权力，各种“利益集团”之间相互拆台、相互倾轧、甚至武力相向。因此有关学者指出，“村级组织没建设好，村干部腐败问题得不到根本治理，新农村建设必然受到不良影响。”

二是造成基层民主自治乏力。针对村民自治，邓小平同志曾指出：如果没有小民主，那就一定要来大民主。群众有气就要出，我们的办法就是要使群众有出气的地方，有说话的地方，有申诉的地方。但是当这些强势利益集团获得利益后，就成为既得利益集团，这时为维护既得利益，会对进一步的改革持保守甚至反对的态度。当经济权威与政治权威、道德权威绝对统一到一个人或者是少数人身上时，民主必然会发生质变，出现“僭主政治”的现象。这样使基层民主自治失去应有的活力。另一方面，占人口绝大多数的广大劳动者弱势集团因在各方面中所得不多甚至受损，因而对实行民主自治失去热情，不再愿意继续支持改革。

三是民主监督形同虚设。有专家指出，自由民主与专制的区别不在于是否有无精英，而在于权力是否受到制约。但是在我国目前的村民自治实践中，并不缺乏村民参与村中大事决策和监督村干部的制度或机制，关键问题在于民主决策、民主管理、民主监督难以落到实处，即选举结束之后，村干部的权力得不到有效的制约。其实质是在我国农村强势利益集团和弱势农民的博弈中, 强势利益集团太强, 广大农民劳动者太弱, 后者根本构不成对前者的制约。

四是弱化农村基层政权权威。农村基层政权是国家政权的基础, 以上一些强势利益集团一旦把持村政，会使党的许多法令、法规的实施受到影响，干扰了党的路线、方针、政策的实施，销蚀了基层政权的权威。并且一些新兴资本集团总会利用自己在乡村权力场的关系网，为自己的事业谋取利益，壮大自己的经济实力。他们对政治权力的渗透，使得权力结构体系中，资本的作用力和影响力越来越大，对基层政权的稳定不利。

四、小结

强势影响 篇5

中国文化最大特点，就是浓厚的泛道德主义色彩，所谓“尽善尽美”道尽此中秘密。中国人抱着善意、融洽、欣赏的态度与万物相处，甚至把自己投入自然中，天地之心即我心，自然的生命与人的生命是合二为一的。其间没有冲突，没有敌意，便没有征服的意念。中国学问没有纯粹的知识论，而是人生论与修养论，偏向自然精神，所谓天地正气，浩然之气。中国文化，贯穿着一个道德的观念，通体浑然统一，自成一体系，道德的涵盖，使知识极难分门别类，此亦是科学始终难以发展的原因。而在西方，人与自然不是合一而是对立的。对物质世界的观察、分析、研究，造成了知识的增进，理性的发达，到十九世纪而有所谓科学万能的时代，从而也导致了今日人类生存环境之危机，在此不必详论。

艺术是反映时代社会的，但艺术的反映常采取两种不同的方向。一种是顺承性的反应;一种是反省性的反映。顺承性的反映，对于它所反映的现实，会发生推动，助成作用，因而它无意义，常决定于被反映的现实的意义。开始的现代艺术，它是顺承两次世界大战反西班牙内战的残酷混乱、孤危、绝望的精神状态而来的。绝望的感受，此类艺术不为一般人所接受，只用来支持自己的现实生存和对将来的希望。中国画，则是在长期专制政治的压迫，及一般士大夫的利欲熏心的现实之下。想超越社会，向自然中去，以获得精神的纯洁。这是反省性反映。顺承性的反映，对现实犹如火上烧油。反省性的反映，则犹如在炎暑中喝下一杯清凉的饮料，人类是需要火上加油性质的艺术呢，还是需要炎暑中的清凉饮料性质的艺术呢?现代人假使能欣赏到中国画，对于由过度紧张而来的`精神疾患，或者会发生更大的意义。

中国文化、艺术上的精神平静，应当是来自个人内心的反省，由内心的反省，暂时从外界的喧扰，束缚中摆脱出来，使心地归于清明，宁静以清明宁静之心，谛观外界的事物，而赋与以新的评价与方向。

中国画与西方绘画是两种不同的绘画体系，无论是从观念还是技巧上，各有其自身发展高度。

“五·四”以来一些学了一点写实技艺的美术家，引进西方的“写实”绘画理论以后，对中国文化发动了毁灭性的攻击。用西方学院派的美术理论来看中国画，当然是既不符合透视，也不符合解剖，总而言之，就是极不“写实”。殊不知西方古典油画和中国文人画是两种不同的艺术表现体系。单从绘画材料和技法来说两者就有极大的区别.中国的笔墨宣纸限制了画家将写实主义推向极致。用油画的写实标准来衡量中国文人画的成就，是极其荒谬的。同理没有中国文化，中国审美情趣为创作前提，而只用中国材料，工具画出来的画亦不能称之为中国画。这好比许多人追求的所谓与世界艺术接轨，全球化的部分现代水墨。首先我难以接受现代水墨的题材，画家受弗洛伊德精神分析学影响，只许在以 “性欲”为内容的“潜意识”上立艺术根基，与意识及良心层完全隔断，而使“性欲”垄断突出。这即是他们眼中的创新，因为以前的中国画里没有此种题材。最关键的是现代水墨的笔墨，已完全革了毛笔的命。因为这些人学画都从素描入手进而以油画为主，没有从小拿毛笔的训练，更谈不上对书法线条的理解，没有对毛笔的掌控能力，只能使他们拿着毛笔当油画笔用，胡涂乱抹，没有半点质量。或许这样的画不能称之为中国画，这些画家也不愿将自己列为国画家之列。转而追求全球化一元化的艺术，其作品也无民族性，急进的新奇，不可避免地走向虚无主义的危境。

我所了解的中国画最伟大之处在于中国画之人文主义精神。虽然中国画中也存在着种种腐旧的习气，但人文主义精神却是我们应该着力继承发扬之所在。中国画发展到今天应该以一个新人文主义思想为根基。新人文主义一样是从人出发，而不排斥知识科技，而是以一个新价值观念为前导，来发展中国绘画。中西艺术的精神，与其精神的来源，有了理性的认识，才能批判地接受并发扬创造。不因循守旧，不随波逐流是当代中国画家必备的认知。

强势影响 篇6

妈妈为什么只爱我的分数

小茜,初中三年级学生,提起妈妈她一脸的无奈——

我父母都是大学毕业,都在企业做管理工作。我从上小学开始,就感到父母对我的要求是那样苛刻,突出表现在对我的学习成绩十分关注,尤其是我那做人力资源部主管的妈妈。她常对我讲:“妈妈是做人事工作的,你的学习成绩一定要名列前茅,千万不能让父母因为你的学习成绩不好丢面子。”随着我年龄的增长,妈妈的唠叨也步步升级。我的学习成绩不稳定,妈妈要唠叨:“学习怎么像打摆子,忽冷忽热可不行……”成绩下去了更要唠叨:“逆水行舟,不进则退……”成绩上去了,她还要唠叨:“谦虚使人进步,骄傲使人落后……”日常生活中,妈妈也总是唠叨个不停,每天吃什么、穿什么,都要唠叨半天,就连我感冒了她也要扯到我的学习上,说什么:“都中学生了,还不知道冷热。感冒了肯定要影响学习……”

为了我的学习,妈妈非得让我放弃一切课外娱乐活动,好像只有读书才是我唯一能做的事。我为此哭过、闹过、反抗过,可妈妈依然是“唠”声依旧。家长的心情我可以理解,但是希望我的学习成绩出类拔萃、回回都名列前茅,我实在难以达到。可以这样说,几乎每次期末考试过后,到学校领取考试成绩册时我都神经紧张,好像在等待法院的判决似的。

我的学习成绩在班里一直处于中等偏上,但不太稳定。每次考试之前妈妈都对我千叮咛万嘱咐:“认真,认真,再认真!仔细,仔细,再仔细!”妈妈希望我的考试成绩能够“天天向上”。这样一来,我的压力无形中增大了许多,考试时生怕考不好,回家无颜见妈妈。所以,每次拿到考试成绩册,我总要先瞄上一眼,看到成绩还不错时,心里就猛地一松;如果成绩不够好或者考砸了,我的心情就会变得十分沉重,想着妈妈那晴转阴的脸色,我甚至不敢回家。难道说妈妈只爱我的分数而不爱我吗?

不能容忍孩子有缺点

小玉今年以优异的成绩考上了北京某大学,但就在开学后不久,她竟跑回家对父母说她不想上学了!

小玉的父母都事业有成,对女儿的要求非常严格,无论做什么,他们都要求女儿做到最好。小玉小的时候,妈妈要是觉得她做得不好就会替她做,比如幼儿园让孩子做手工作业,妈妈不仅会帮她做,而且会让女儿把她代做的手工当作业交给老师。上学后,小玉学习成绩优异,也很有领导才能,小学三年级被提拔成少先队大队长,还荣获了“市十佳少先队员”称号。小学毕业时,小玉以全校第一名的成绩被保送到全区最好的初中;初中毕业后,又被保送上重点高中。从小到大,小玉都生活在赞扬声中,有着很强的自尊心,凡事都要求自己做到最好,稍不如意就会发脾气。因为学习好,父母、老师、同学都尽量让着她、照顾她;就算她有缺点,也都不跟她说,怕伤了她的自尊心。

上大学后,来自全国各地的同学都很优秀,没有人再照顾小玉的自尊心,经常给她提意见或建议。这种突然的变化让小玉难以承受。一方面,她极不愿意听别人对自己的批评,另一方面,她又用对自己更加严格的要求来弥补内心世界真正的自卑与惶恐。于是,小玉的脾气越来越暴躁,人际交往出现了前所未有的危机。开学不到一个月,小玉连军训都没完成就离开了学校,再也不想上学了。

强势家长让孩子沉默

小博生活在一个典型的城市三口之家,妈妈在一家国有银行担任领导职务,爸爸是一家公司的普通职员。在家里,妈妈是说一不二的角色。小博从读小学开始,学习上的各种事情妈妈都要指手画脚。爸爸也许是因为收入少的原因,很少在家里发表意见,对儿子的事几乎不闻不问,他宁愿将自己并不丰厚的收入投入到棋牌室或麻将桌上,也不愿意在家里多待一分钟,与儿子的交流更是少得可怜。

“我生在一个‘独裁专制’家庭,没有平等,没有理解和包容,没有关爱,更没有公理。我内心只有迷茫。我不明白我活着是为了什么,我和我的父母完全无法沟通。父亲很少发表自己的意见,母亲既霸道又顽固,凡事都得依着她。”小博如此抱怨自己的生活环境,抵触情绪显而易见。他甚至夸张地将自己的家庭关系比喻成奴隶和奴隶主的关系:妈妈是绝对权威的奴隶主,而自己则像奴隶一样只有服从的份儿。

小博目前就读于一所重点高中,但这并非他的本意。中考前夕,他原本想报考一所美术职业学校,因为他学习成绩一般,对美术设计却非常感兴趣,想早点工作,一方面能较快地融入社会,另一方面也想尽快独立,不再受妈妈的约束。他觉得,只要找到适合自己的道路,不一定要像其他孩子那样沿着高中、大学这样的道路行进,但妈妈却希望他能读大学,最好是经济管理类的专业,毕业后找一份体面的工作。

最终还是妈妈的意见占了上风,小博报考了一所重点高中。尽管分数差了一些,妈妈心甘情愿地出了一笔不菲的择校费。小博上高中后,妈妈对他比以前更加严厉,一再要求他好好读书,三年后考上大学为她挣面子。为了实现这个目标,妈妈不但把小博原先购买的各种美术设计方面的书籍全部扔掉,还给他制订了很多规则,比如不准交女性朋友,晚上复习功课必须到10点钟,双休日要参加辅导班,禁止玩电脑游戏。“我从不把同学带到家玩。一回到家,我就感觉自己像是身处地狱,时刻都在受煎熬。现在,我不愿跟家里人多说一句话,只盼望能早日离开这个冰冷无情的地方!”小博的话让人听了不寒而栗。

强势家长教育孩子应注意

1.经验主义要不得

应该说,大多数强势家长对孩子的教育有很多考虑。为了减少失误,建议家长对自身的成才经历进行分析,不宜拿自己的经验去套孩子。家长和孩子毕竟是两代人,生活条件、社会环境、学习的内容与方式等都有差别,而且家长与孩子的个性特点也有差异。这种差异性要求我们去分辨自己的经验哪些是适合今天的、适合孩子的,哪些是不适合的,然后在对孩子施教的过程中有所取舍。不能总对孩子说,我小时候如何如何,你也应该如何如何。比如有的家长为了教育孩子艰苦奋斗,常常给孩子讲自己艰苦奋斗的历史,这当然对孩子有一定的教育作用,但如果一方面这样讲,另一方面又为孩子提供好得不能再好的舒适条件,让孩子凭空在脑子里去体会“艰苦奋斗”,效果肯定不佳。

2.不断研究新问题

家长应不断研究孩子成长过程中的新问题,采取有针对性的教育措施。现在的独生子女生活在迅速发展的开放时代,出现了许多新的问题,老的教育经验有的不适用,新的教育经验又没有,这就需要采取研究的态度,从实际出发寻找解决办法。比如孩子离不开电视、玩电脑、买电子宠物、攀比消费等,都是家长们以前没有经历过的。如果不研究分析,只管采取简单化的禁止措施,往往难以奏效。

3.教育孩子不妨“慢一拍”

德国曼强势来袭 篇7

外观引人瞩目的TGS 18.400 4×2 BLS牵引车是德国曼和奥迪强强联合打造的产品。作为奥迪R8运输车, 其外廓尺寸达5875×2500×3359毫米, 轴距3600毫米, 后悬800毫米, 整车倍显大气。该车连同挂车在内, 长度超过17米, 目前来看是全展会最长的车型。在负载能力方面, 整车准牵引质量35995千克。与超强承载能力相得益彰的, 是6875千克的超低自重和119.5公里的最高时速, 这些配置在节省了可观燃油支出的同时获得了更高的运输效率。在打造高效运输产品的同时, 德国曼也十分重视车辆的环保性, 通过采用SCR后处理系统, TGS18.400 4×2 BLS牵引车达到欧Ⅴ排放标准, 可为环保做出巨大贡献。

TGS 28.440 6×2-2 BLS-WW牵引车外廓尺寸6475×2500×3359毫米, 轴距2900毫米。该产品搭载MAND2066 LF62 6缸直列涡轮增压中冷电控柴油共轨发动机, 发动机排量为10.518L, 最大功率440马力 (324千瓦) /1600～1900 (转/分钟) , 最大扭矩2100牛米/1000～1400 (转/分钟) 。发动机采用了火焰预热冷启动装置和发动机排气制动装置EVB。自动换挡变速器的采用是这款牵引车的一大亮点, 车辆配备ZF 12 AS 2130DD MAN TipMatic自动换挡变速器, 具有12个前进挡和2个倒挡, 为驾驶员省去了频繁换挡的麻烦。安全性突出让这款牵引车与众不同, 车辆配有电子制动系统、防抱死控制系统 (ABS) 、牵引力控制系统ASR、前桥驻车制动、前、后桥盘式制动, 为驾驶员和行人、车辆提供了更高的安全保护。承载能力是考验一款牵引车产品的重要参数。TGS28.440 6×2-2 BLS-WW牵引车前桥允许载荷7500公斤, 后桥允许载荷23000公斤, 准牵引质量40635公斤, 出色的牵引力配上135公里/小时的最高车速, 显著提高了运输效率。

培育强势执行力 篇8

随着企业战略管理在我国实践的不断深入, 如何提升企业的执行力越来越为中国企业界所重视。执行力是企业战略实施的根本保障, 实施企业战略管理包含战略制定及战略执行等方面。战略正确并不能保证一个企业取得成功, 而成功的企业一定是具备了正确的战略和卓越的战略执行力。凡是发展快速而且良好的世界级企业, 都是执行力好的企业。比尔·盖茨坦言:“微软在未来十年内, 所面临的挑战就是执行力。”I B M总裁鲁郭士纳认为:“一个成功的管理者应该具备三个基本特征, 即明确的业务核心、卓越的执行力及优秀的领导能力。”海信集团董事长周厚健说:“海信与其说成功在决策上, 不如说成功在执行上。”台湾著名学者汤明哲指出, 一家企业的成功, 30%靠战略, 40%靠执行力, 其余的30%靠运气。国内外竞争力优势明显的企业, 在企业经营过程中, 都具有一流的执行力。反观我国很多企业在发展过程中, 却面临着执行力度不足的毛病。执行力作为“木桶原理”中的短板, 成为制约我国企业战略实施的瓶颈。

执行力不足的原因

造成我国企业执行力不足的原因主要表现在以下几个方面:

缺乏强大凝聚力的企业文化执行力的缺失或不足究其本质, 还是缺少强势的企业文化。强势的企业文化是锻造企业员工积极价值观的熔炉, 也是保障企业强势执行力得以孕育和成长的土壤。中国企业联合会副会长冯并认为, 面对经济全球化带来的日趋激烈的市场竞争, 企业必须高度重视企业文化建设, 才会凝聚人心形成合力, 激发员工的积极性和创造力。红蜻蜓总经理钱金波认为, 文化是一种认同。可以看出, 优秀的企业文化能形成强大的凝聚力, 能使管理层的战略意图被迅速认同并不折不扣地执行之。我国企业有许多不合时宜的消极文化存在, 如:重领导、轻员工, 重理念、轻实践, 一些企业领导者高高在上, 对战略规划、经营决策缺乏有效跟踪、督导和控制。国资委研究室副主任陈国卫曾说, 包括国有企业在内的中国各种类型的企业普遍缺乏企业文化建设, 需要“补课”。

管理制度不合理, 缺少针对性和可行性许多管理制度之所以得不到执行, 是因制度本身不够合理。有的企业盲目推崇西方企业的管理制度, 不结合实际而盲目加以利用, 结果造成水土不服。许多企业到海尔参观学习, 希望借鉴O E C管理模式, 但成功的却很少。原因是这些企业只是单纯学习管理制度, 没有认识到O E C管理制度的成功必须建立在企业自身实际的基础上。制度过于繁琐也不利于有效执行, 制定合理有效的制度的关键在于尽可能的使之简单、清晰、全面。

缺乏有效的激励机制很多企业特别是国企人才流失现象严重, 缺乏稳定性, 给企业持续发展带来危害, 也影响员工的团队士气和凝聚力, 间接导致执行力的缺失和不足。企业留不住人才在很大程度上说明企业激励机制出现了问题。美国行为科学家梅约说过:“只有从人的行为本质中激发出动力, 才能提高效率。”激励是真正能够将思路转化成执行力的重要因素, 由于企业的激励机制不科学, 无法有效激励员工的积极性, 从而产生惰性, 导致执行力因“蝼蚁之穴”而毁于一旦。

执行过程缺乏对细节的关注做事缺乏对细节的关注是造成执行力不足的关键症结之一。与注重细节相对应的心理状态是浮躁, 由于浮躁, 有的企业前期势头不错, 刚发展到了几千万资产就要搞多元化经营;刚搞到了几个亿就要搞国际化, 誓言几年内进军500强, 云云。西方有句名言:“罗马不是一天建成的。”不论是沃尔玛还是海尔集团, 都是在踏踏实实、埋头苦干中成长的。“海不择细流, 故能成其大;山不拒细壤, 方能就其高。”中国不缺少雄韬伟略的战略家, 缺的是精益求精的执行者;不缺少各类规章制度, 缺的是对规章制度不折不扣的执行。

关注文化, 培育执行力

强势执行文化, 就是把执行作为所有行为的最高准则和终极目标的文化。大多数优秀企业, 其内部都有一种强势的执行文化, 它们注重承诺、责任心, 强调结果导向, 这一切都是“强势执行文化”的具体表现。在这样的企业里, 管理层制定的战略往往能够开花结果, 取得持续性的成功。企业执行文化是企业执行力的灵魂, 是保证企业执行力长久不衰的动力。提高执行力要抓住执行文化这个根本, 不要舍本逐末, 只停留在技术层面, 就执行而执行。强势执行文化所体现的核心内容, 是一种负责、敬业的精神和服从、诚实的态度。要使执行文化更好地发挥其凝聚力、感染力和号召力的作用, 就应从本企业特点与实际出发, 确定出更具特色、更有效用、更便于推行的具体内容。

李嘉诚“是员工养活老板、养活公司”的观念确实值得深思。没有广大员工卖力苦干, 再有本事的老板也是孤掌难鸣, 难成气候。在制度化管理当中, 不仅需要强调管理的理性化, 对人的情感也需要进行管理。G E的管理经验表明:情感管理方式创造了员工与企业之间的相互信任。法国企业界有一句名言:“爱你的员工吧, 他会百倍地爱你的企业。”从操作层面来看, 人性化管理要通过制度化管理体现出来, 制度化管理要体现人性。这样人性化管理才能落到实处, 制度化管理也才能成功, 二者应有效结合在一起。自主管理体制获得成功的最大秘诀, 是通过这种非常规的管理方式将责权利有机地统一起来, 最大限度地下放给员工, 以充分调动员工自觉自愿完成工作目标的动力, 全面提升工作效率。自主管理迎合了现代人受尊重、自我实现这种高层次的心理需要。员工把管理层的信任当做压力和动力, 并通过自己智力和体力的充分协调发挥作用, 最终变成强大的执行力, 促进企业经营目标的实现。

如果企业文化和管理制度只是诱发强势执行力的外因, 那么导致有效执行力的内因则是员工内心的动力。因此, 建立有效的激励机制就成为保障强势执行力的关键了。激励机制的缺失或不健全必然导致干与不干、真干与假干、实干与虚干、干好与干坏缺乏相应的奖惩, 由此使得执行文化得不到建立和弘扬。有效激励机制的建立总的原则是培育多维度、多层次、差异化、个性化及人性化的激励机制。联想始终认为, 激励机制是一个永远开放的系统, 要随着时代、环境、市场形势的变化而不断变化。联想在不同时期有不同的激励机制。上世纪80年代第一代联想人, 公司主要注重培养他们的集体主义精神和满足他们物质生活方面的基本需求。进入90年代后, 新一代的联想人对物质要求更为强烈, 并有很强的自我意识。从这些特点出发, 联想制定了新的激励方案, 那就是根据高科技企业发展的特点实行多层次激励, 针对不同的人、不同的工作、不同的情况制定出不同的制度。激励是一门艺术, 其要旨就是要把员工的情感和积极性充分调动起来。建立切实可行的企业激励机制, 把各种激励手段和方法结合起来, 改变习惯思维, 锐意创新, 就一定能激活员工的潜能, 培育出一支具有强势执行力的员工队伍。

“凡事成于细”已成为企业完善执行力、决胜未来市场的重要观念。但对于耳熟能详的精细化管理, 不能仅停留在概念层次, 而应将其提升到系统化、科学化的高度并有效结合企业实践, 使企业管理工作真正做细、做精, 在精细化的工作中焕发出强大的执行力。首先, 要培养员工注重细节的观念。凡事得过且过、遇事拖拖拉拉、做事马马虎虎的文化劣根性仍然在国人头脑中留存。因此, 打破传统思维观念的桎梏, 培养员工严谨的工作作风和注重细节的工作习惯是摆在企业管理者面前的重要任务之一。“放大”就是提倡全员管理意识, 让广大员工参与企业战略的制定过程, 使他们深刻领会企业领导层的战略意图与自身利益的关系, 并把对战略的认同融入到自己的工作细节中去。“抓小”就是企业管理者把对细节的关注放到战略的高度加强宣传教育, 身体力行, 全面提高员工的细节意识。其次, 量化管理细节。很多企业的精细化管理之所以成效不显著, 是由于细节的量化工作没有做到位。有强势执行力的企业也必然是细节量化的佼佼者。国际名牌POLO皮包凭着“一英寸之间一定缝满八针”的细节要求, 20多年立于不败之地;诺顿百货公司凭着“为试衣间忙着试穿衣服的顾客准备1份饮食, 替参加重要会议的顾客熨平衬衫”的服务细节使其声誉长盛不衰……类似以细节量化取胜的经营之法不胜枚举。最后, 抓好现场精细化管理。现场精细化管理是“细中之细”, 是体现执行力是否被彻底贯彻的试金石。抓好现场精细化管理一定要与行业特征以及企业实际相联系, 同时充分借鉴国内外优秀的现场精细化管理手段和方法为我所用, 推陈出新。

为奥运添绿伍振/摄

体育营销构筑强势品牌 篇9

塑造企业品牌, 培育知名品牌, 是企业现代化程度的重要标志, 决定企业的市场竞争力。从最早的体育赞助开始, 树立品牌就是企业最为关注的第一要素, 在当今的体育营销中, 品牌亦是体育营销聚焦的核心。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合, 将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去, 实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合, 促进品牌与消费者关系的融合, 企业与消费者关系的融合, 在消费者心目中形成稳定的偏好, 从而塑造企业的竞争优势。体育营销最集中地体现了品牌推广手段的各种优越性, 最具魅力, 体育营销已成为企业战略营销的核心和重点。

二、体育营销的文化内涵塑造品牌

1. 体育文化与品牌文化的有效对接, 提升品牌文化内涵

体育营销作为企业提升品牌价值的一种战略, 依托于体育活动这一载体, 通过赞助体育活动、体育场广告等多种形式进行整合传播, 将体育文化融入到企业产品中去, 实现体育文化与品牌文化的融合, 借助体育平台, 使消费者理解品牌的意义和内涵, 从而引起消费者的共鸣, 达到扩大品牌影响力的效用。体育营销符合当今“形象导向”定位的营销理念, 将体育文化的内涵注入到企业的产品中, 让产品的一系列价值体现出来。

找准对接点, 巧妙地把企业形象、体育文化和消费者心理结合起来, 了解消费者的内心需求, 使企业的形象与体育运动的形象能紧密结合。企业品牌与体育文化有着良好的产品属性关联, 与体育运动所包涵的“活力”、“拼搏”、“快乐”、“自由”等精神相结合, 丰富了企业品牌的文化元素和内涵。比如可口可乐公司之所以长期赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事, 就是因为体育营销已经成为其品牌发展不可或缺的一部分, “更快、更高、更强”的精神与可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌精神有机融合在一起, 构成了独一无二的可口可乐文化。

所有的品牌都具有了一般意义上的产品特征, 比如质量、服务、创新等, 在品牌中融入符合时代需要的体育文化因素, 并把附带有文化的品牌注入到目标消费者已有的文化理念中, 是品牌持久的保证。

2. 体育营销的公益性, 优化品牌的外部形象

体育营销具有公益性的特点, 因而易于被接受, 其作用是普通广告所不能达到的, 其效果更是企业宣传所难以企及的。企业参与具有社会性与公益性的体育活动, 把自己热衷体育、关心体育事业发展的体育精神和内涵传递给大众, 体现了积极向上的人文精神, 以达到使消费者对企业建立长期信任的目的, 增加了企业和消费者的忠诚度, 提升了自己在大众中的公益形象, 给企业带来长期利益, 促进了企业的可持续发展。

体育营销的公益性, 使企业广告宣传具有隐含性, 易于被大众所接受。体育营销塑造企业健康、权威和有实力的形象, 提升品牌的形象和声誉, 降低企业营销成本。

三、体育营销提升品牌的核心竞争力

体育营销具有长期性、系统性和文化性, 容易在消费者心目中形成稳定的偏好, 最终成为企业核心竞争力的一个重要组成部分。体育营销将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越, 是形成特有企业文化的一个系统工程。体育营销具有整合相关资源的特征, 它围绕某一赛事采取一系列相关营销活动, 从公益、文化、社会热点等多个角度, 运用广告宣传、体育明星代言、运动队冠名、现场促销与公关、特许经营、体育竟猜或体育赞助等多种营销手段, 通过循序渐进的、系统的品牌整合过程, 从而达到整合营销的传播效果, 发挥出体育营销的巨大市场价值。体育营销综合考虑各种因素运用各种营销工具和传播载体, 实施了包括电视、网站、报纸、广播全方位的媒介资源整合, 在最大范围传播体育和企业品牌的信息。体育营销还整合各种活动资源调动受众的参与意识, 例如网络视频游戏, 虚拟竞赛。体育营销除了内部整合之外, 还强调扩大传播范围, 做好与利益相关者的沟通。利益相关者包括很多, 如消费者、投资者、供应商、经销商、社区、政府、媒体等。体育营销是一种全方位的营销, 总是由协同动作、相互关联的众多要素组成的一个结构复杂且不断变化的商务活动组合。

体育比赛中表现出的奋进拼搏、公平竞争、快乐健康等精神内涵, 与企业品牌形象的内涵吻合, 体育精神与企业文化具有同质性。体育营销有效地将企业产品或品牌不能产生的理念和文化元素, 进行整合以后有效传播, 到达原来品牌不易到达的领域, 使消费者感受到企业品牌内涵中一些全新的品质, 稳固了品牌的知名度, 实现了品牌价值的提升和市场竞争力的强化。

四、体育营销的传播特征打造企业品牌

1. 体育营销具有良好的市场传播效果

体育营销具有其他营销手段无可比拟的传播优势, 体育营销以其特有的公益性、互动性和体验性等优势成为具有良好传播效果的营销传播方式。体育运动所推崇的公正、公平、合作与友谊等理念大大提升企业品牌的知名度和公众亲和力, 使体育营销的传播方式更加自然, 没有传统营销方式给予受众的强迫感, 避免了公众对传统营销方式的逆反心理。体育营销为消费者创造了一个体验产品的绝好机会。体育营销关注消费者内在的感情与情绪, 创造情感体验, 为消费者提供得到感性体验的机会, 刺激消费者的情绪, 使消费者自然地受到感染。而体育传播的大众化特点便于企业与受众的良好沟通, 可以迅速地将体育迷对体育运动的喜爱感情转化成对企业产品的购买欲望。

体育传播含有特殊的沟通特性。创造时间价值的媒体——让受众在时间进行中接触空间所赋予的免费信息, 收集、利用情绪的媒体——让受众在最恰当的情景和最无防备的情绪下接触到商品信息;还原真实的媒体——让受众在真实的空气中感受品牌的无形价值。体育营销是文化营销, 依托于体育的精神产品领域, 以及其延伸出的特质内涵, 这种内涵又能带动企业品牌内涵的延伸。一场精彩纷呈、充满感性色彩的体育赛事, 鲜活经典的比赛场景都会留下难以忘怀的记忆。“作为媒介的体育”可以成为强力的商业传播媒体, 具有最理想的媒体功能:传播力强、抗拒性最小、最易亲近、易建立忠诚度等。

2. 为打造国际品牌提供传播平台

体育运动传播速度加快, 体育信息的传播速度加快, 随着现代通信网络的发展, 使许多不能直接观看体育比赛的人能够尽快的或同时得到体育的消息, 并能身临其境地享受到体育比赛带来的快乐。体育成为世界文化的焦点, 受到越来越多人的关注。体育无国界, 作为一种世界级的大众文化形式, 跨越肤色、语言与宗教是人类少数共同的语言之一, 奥运会等国际体育赛事大概是吸引眼球全球瞩目的焦点, 国际体育赛事中信息传播速度快捷, 传播范围遍布全球各地区, 人们快乐的享受体育文化的同时, 为体育营销打造国际品牌提供了一个崭新的发展平台。

五、结语

体育营销不仅能吸引消费者的目光, 达到提高销售额和利润的目标, 更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。但是, 体育营销仅仅是企业整体营销中的组成部分之一, 体育营销的成败取决于企业整体营销计划的执行和精确。脱离整体营销和目标消费群体, 盲目投资体育赞助项目、过分透支体育营销的作用, 只能会事倍功半。

参考文献

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[2]龙云安:新营销原理与务实[M].四川:西南财经大学出版社, 2005.173

[3]杜永利:中国企业体育营销的现状与对策分析[J].大庆师范学院学报, 2008 (1) :32～34

[4]张锦年　梁　强:体育营销的作用机制与应用模式选择[J].体育学刊, 2006 (1) :30～32

[5]张锦年　梁　强　王　晔:基于体育营销的品牌成长机制[J].广州体育学院学报, 2005 (5) :35～38

强势劝导的广告促销 篇10

广告促销如何更有效

广告促销与其他促销手段结合在一起能对消费者产生积极的影响。如果综合考虑进行设计和执行广告促销和其他的促销手段，它们就会神奇地产生远远强于单个效果的“合力”。如果这个设计和执行是孤立的，它们反而会影响对方效果———特别是糟糕的促销活动，会迅速侵蚀用许多年建立起来的长期品牌形象。而提高广告促销有效性的基础是产品优良的业绩表现。因此，企业在进行广告宣传时千万不能言过其实，一定要能实现对消费者的承诺，否则只能适得其反。为提高广告促销的有效性，企业应遵循以下五个步骤。

明确广告促销的目标。也就是企业借助广告活动要达到的目的。广告和促销活动是为了提高知名度、树立形象，还是为了鼓励尝试、培养忠诚度?企业需要根据对客户和市场的了解，结合企业的具体经营目标来确定。现代营销学权威菲利普·科特勒曾建议按照产品生命周期拟定广告目标。即产品介绍期的广告目标为告知产品信息，增长期应改成劝导消费者使用特定品牌，成熟期的广告旨在提醒人们继续使用某品牌。

制订严谨的广告促销计划。要选择合适的广告促销做法来达到针对市场具体需要而提出的目标。计划的编制不应根据有限的经验、采用约定俗成的自上而下的方式进行，而应该以事实为依据、以收入和利润为导向，采用由下而上的方式进行编制，致力于达到双赢的局面。

正确实施广告促销计划。要与广告公司、销售队伍和分销商通力合作，保证广告促销计划的有效实施。在安排广告预算时，企业需要确定最有效的广告开支水平。应考虑媒体对目标受众的覆盖率;选择媒体时要考虑成本，尽量选择目标受众覆盖率高而每次覆盖的相对成本低的媒体;传达的信息也应尽量符合不同地域顾客的需要。促销预算的安排也应是由下而上并以利润为导向。要保证与广告公司、销售队伍和分销商建立具有严格标准的合作伙伴关系，做到目标统一、步调一致。

广告促销内容合理化设置。从广告的角度而言，广告促销以建立和加强广告主题中的产品定位和主要利益为目的，而应避免在广告中采取不同的主题(或根本就没有主题，只是用价格刺激)，这一点是非常重要的。同样，一种促销的承诺可以有创造性地突出品牌的优点。例如，提供第一年的汽车油耗或保养费用的承诺，最好强调其汽车的省油性或其保养记录，而不是简单地发送折扣票。

对广告促销活动的有效性进行监测和评估。要采用具体的量化标准评估广告促销的效果和影响力，并根据监测和评估的结果对今后的广告促销活动进行改进和完善。在这一点上，企业应与市场调研公司紧密合作，共同评估广告促销活动的有效性。

这种根据市场具体情况、以事实为依据的广告和促销方法有两点好处：其一，它迫使市场营销组合里的每一个部分都能实现具体的市场营销目标;其二，它考虑到了不同品牌在市场中的不同位置，以及它与其竞争对手在营销活动方面的差别。企业在这方面的努力可以为提高其广告和促销的有效性，并进而提高其经营业绩带来良好的效果。

广告促销与品牌促销的互惠

现在很多企业往往把广告促销和企业的品牌广告割裂开来，在风格上没有形成有机的统一体系，对于企业来说，目前容易陷入的广告促销的误区就在于很容易将广告促销做成是“促销只不过是降价促进销售”，而无法和品牌产生关联，这种想法和做法是错误的。研究发现，消费者对于品牌的认识往往来源于其与品牌或者产品接触过程中的一些瞬间，消费者的认识是由若干个关键瞬间构成的，这些片断不代表品牌和产品的本质，但却代表人们对于品牌和产品形成印象的关键。因此，广告促销作为与企业的品牌和产品相关的广告活动，需要特别注意其可能给消费者带来的心理感受，例如统一鲜橙多所做的促销广告都与“漂亮”有关，充分结合了品牌定位与目标消费者的特点，提高了产品在主要消费人群中的知名度与美誉度，扫除了终端消费与识别的障碍。即使是一次普通的价格促销，也可以把销售促进与品牌整合在一起，以创造出真正的更多更好的、具有绝对差异化的促销。

网络中的广告促销

网络是通信技术与计算机技术相结合的产物，它最大的功能就是以计算机为手段，把人类现有的一切信息传播加速到电子的速度，为用户所共享。这使得网络传播媒介有着传统媒介所没有的优势，它实现了真正意义上的双向互动传播，有了完善的反馈机制，为信息传播的良性循环提供了保证。

网络促销是指利用计算机及网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以引发消费者需求，唤起购买欲望和促成购买行为的各种活动。它突出地表现为以下几个特点：

首先，网络促销是在互联网这个虚拟市场环境下进行的。作为一个连接世界各国的大网络，它聚集了全球的消费者，融合了多种生活和消费理念，显现出全新的无地域、时间限制的电子时空观。在这个环境中，消费者的概念和消费行为都发生了很大的变化。他们普遍实行大范围的选择和理性的消费，许多消费者还直接参与生产和流通的循环，因此，网络营销者必须突破传统实体市场和物理时空观的局限性，采用虚拟市场全新的思维方法，调整自己的促销策略和实施方案。

其次，互联网虚拟市场的出现，将所有的企业，无论其规模大小，都推向了一个统一的全球大市场，传统的区域性市场正在被逐步打破，企业不得不直接面对激烈的国际竞争。如果企业不想被淘汰，就必须学会在这个虚拟市场中做生意。

再次，网络促销是通过网络传递商品和服务的存在、性能、功效及特征等信息。多媒体技术提供了近似于现实交易过程中的商品表现形式，双向的、快捷的信息传播模式，将互不见面的交易双方的意愿表达得淋漓尽致，也留给对方充分思考的时间。在这种环境下，传统的促销方法显得软弱无力，这种建立在计算机与现代通信技术基础上的促销方式还将随着这些技术的不断发展而改进。因此，网络营销者不仅要熟悉传统的营销技巧，而且需要掌握相应的计算机和网络技术知识，以一系列新的促销方法和手段，促进交易双方撮合。

网络广告促销主要利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品服务的信息, 以引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。与传统促销方式相比, 其促销在时间和空间观念上、在信息传播模式上以及在顾客参与程度上都发生了较大的变化。网络使时空得到了大大的拓展, 订货和购买可能在任何时间、任何地点进行。独有的、双向的、快捷的、互不见面的信息传播模式, 为网络广告促销提供了更加丰富多彩的表现形式。网络中消费者的概念和客户的消费行为都发生了很大的变化, 他们直接参与生产和商业流通的循环, 进行大范围的选择和理性的购买。因此, 营销人员应深刻理解网络广告促销的特性, 制定行之有效的网络广告促销策略。

一般说来, 对日用消费品, 如化妆品、食品、饮料、医药制品、家用电器等, 网络广告促销的效果比较好。而对大型机械产品、专用品, 则采用网络站点促销的方法比较有效。在产品的成长期, 应侧重于网络广告促销, 宣传产品的新性能、新特点。而在产品的成熟期, 则应加强自身站点的建设, 树立企业形象, 巩固已有市场。企业应当根据自身网络促销的能力确定两种网络促销方法配合使用的比例。

综上所述, 广告促销利用无处不在的大众媒介, 随时随地都在传播着企业和商品信息。在所有的促销方式中, 广告促销是企业非价格竞争的一种有效的强势的策略, 在企业经营活动中, 广告在促进产品销售、改善企业形象方面起着极其重要的作用, 因而制定广告促销决策成为企业决策的重要内容。

参考文献

[1].熊源伟:《公共关系学》, 安徽人民出版社, 1997年版。

[2].王士军:《宝洁成功方法》, 中国商业出版社, 2002年版。

[3].郭克莎:《2001中国年度最佳营销案例》, 中国经济出版社, 2002年版。

[4].朱丽安·西沃卡[美]著, 周向民、田力男译:《美国广告200年经典范例》, 光明日报出版社, 1999年版。

[5].李先国:《促销管理》, 中国人民大学出版社, 1998年版。

福田汽车强势褪色? 篇11

对于福田用语上的改变，在市场也能寻出端倪。据市场反馈的数据，2011年1月、5月至12月，福田连续多次将商用车单月和累计销量在内的第一把交椅，让位东风集团。

福田将数据下滑归结为受暗淡市场影响。而在业内专家看来，被东风夺走第一，还暗示了一个事实，福田王国在商用车领域正在褪去强势外衣。

销售下滑

2009、2010年福田曾连续两年高居全球商用车销量榜首。但进入2011年后，形势显得急转之下。

最新数据显示，在商用车领域，东风全年销售648301辆，福田销售632288辆——福田国内商用车第一宝座让位东风。

据记者从福田内部渠道了解，福田主营客车业务急速下滑，2010年为3700辆，2011年销售3100辆。福田内部人员提供的第一手数据显示，除占据最小份额的公路市场实现不超过1%的微弱增长，公交、旅游用车皆受到较大冲击。

与此形成对比的是，据中汽协统计，由于近年来客车政策环境相对稳定，2011年客车(含非完整车辆)产销分别为48.26万辆和48.79万辆，同比分别增长7.88%和10.11%，实现整体增长。

除此之外，卡车领域，东风也以绝对优势盖过福田。

新市场开拓也没有帮助福田加分。福田SUV、蒙派克、迷迪曾是2009年发展较快的市场，但2010~2011年持续下滑，2011年1~11月销售7000辆左右，同比降幅为37%。

在一份公开资料中，福田方面表示，2011年企业主要受“紧缩的货币和财政政策，去年利好政策逐步退出”影响，但基本走出了与市场走势吻合的曲线。

一位接近福田的内部人士表示，福田原有的问题在弱势市场下暴露出来。

“相比其他品牌，福田车型也开发过少。就核心部分——发动机而言，福田虽与康明斯合作，但康明斯已与东风、柳工国内多家制造企业合作，福田拿不到更为核心的技术。”上述人士说。

这位人士认为，“轻卡虽然是福田商用车的支柱，但国内用户对于强调省油的日系路线的推崇，也让采用欧系技术的福田产品开拓市场受限，上升乏力。”

“福田经历的滑坡，说明传统市场根基不稳。” 一位不愿具名的汽车分析师对记者说。

汽车圈的分析师指出，福田与戴姆勒的合资也存在隐忧。当年国内第一大客车销售商亚星就与戴姆勒成立了合资公司，已宣告失败。

“从某方面看，福田和亚星与戴姆勒的合资有相似之处，都是作为国有商用车领域的行业翘楚与戴姆勒合作。”汽车行业资深分析师贾新光说，“现如今更不可能拿到发动机技术” 。

在2012年仍不乐观的形势预期下，福田对销售还在做着大胆尝试。记者从福田市场部获悉，福田客车将今年的销量定在6500辆，同比增长超100%，“集团目标更高，定在8000辆。”一位福田内部的汽车销售人员对记者说。

人事变动

“去年福田欧辉新能源客车公司总经理一职经历了两次较大调整。一次是5月份，叶照友接替李洪俊；第二次是11月份解佃峰替换下叶照友。” 福田市场调查部的人士对《财经国家周刊》记者说。

按照该人士说法，曾供职于国内最大客车企业宇通的叶照友，2011年5月份以500万元年薪空降，同时兼任福田汽车集团副总裁，令客车业务在集团中地位再一次提升。

时至11月份，叶照友突然离开了福田的视线。

“几乎没有预兆，来了才6个月就匆匆被福田长沙汽车厂厂长、党委书记解佃峰顶替”，福田欧辉品牌部相关人士说，“福田的内部人士也意外于此次换人之突然”。

对于叶的离任，尽管福田官方对此并未表态，但一位福田客车南方区的销售人员对记者表示，一年之中三位领导主抓营销公司管理，风格迥然不同。

“领导间不同的销售政策，会对销售员资源优化整合产生不同影响。政策调整过快，销售肯定会受波及。”福田内部的销售人员向《财经国家周刊》记者承认了换“帅”的间接影响。

数据显示，福田拥有大中客车产能2万辆。按照计划，2011年销售大中客车7200辆，到年底的完成数为3000辆。

与叶同样来去匆匆的，还有曾担任副总裁兼品牌总监的黄华琼。黄从上海通用开始职业经理人生涯，曾转战东风标致、上汽乘用车公司，2011年5月份加盟福田，现已离职，任职时间不到一年。

扩张风险

为加快乘用车技术及长沙工厂改造，福田汽车（600166）申请定向增发并于12月26日赶上了获批的末班车。

此次增发的发行对象为实际控制人北京国有资本经营管理中心、控股股东北汽集团以及其他符合条件的共计10名特定对象，募资总额不超过50亿元。

除了2011年进行增发，近年来福田还有其他扩张。

2007年1月13日，福田与戴姆勒-克莱斯勒股份公司签订了《定向发行与股份认购协议》和《联盟协议》，8亿元用于提升福田商用车方面的能力；2010年9月，福田向公司向实际控制人——北京国有资本经营管理中心在内的特定对象定向增发25亿元，用于欧曼重卡技改及重点零部件，及提升中重卡水平。而根据福田规划，“十二五”时期将重点建设八大工程项目，总投资120亿元。

广发证券汽车分析师汤俊认为，福田这几年扩张高于同行业水平。在其2011年末上交的业务单中，除了传统汽车还增加了以下新科目：汽车物联网、新能源、金融和工程机械。

贾新光表示，福田公开定位为“千亿规模”、愿景是做“世界第一商用车公司”，但在现有工厂加快升级下，福田的传统优势并不强势。

“从实际效果看，福田新工厂扩张和升级间接造成了其主营业务空心化。”一位招商证券分析师表示。

不过对于福田的扩张，也有另一种解读。

“超速扩张或许源于一种挣脱。北汽集团一直控股超过38%的福田股份，但福田一直想拥有绝对自主权，不依附于集团，独自发展成为世界级企业。”贾新光说，在北汽乘用车规划中，福田被排除在外。

民族证券汽车分析师曹鹤表示，乘风须借力。“福田与北汽集团似乎已达成某种共识，进入更加微妙的关系。”

资料显示，福田近两年定向增发主要对象为北汽集团和国管中心，而国管中心由国资委成立。“他们对于定向增发的参与，间接肯定了福田进一步做大的愿望。”曹鹤表示。北京市“十二五”汽车产业规划中就这样写道：北京市将进一步提升自主品牌整车产业实力，同时促进福田戴姆勒项目成立合资公司并尽快投入运营。

汉江机床主机销售强势飘红 篇12

(2) 菲特公司可转位滚刀。该公司属于蓝帜金属加工集团, 所生产的滚刀模数范围为5~20mm, 直径范围为160~300mm, 模数5~10mm的由一个刀片形成单侧齿形 (倒角刀片除外) ;模数11~20mm的采用刀片搭接的形式 (也可设计成一个刀片形式) 。带凸角结构的滚刀, 均是在刀片直接作出凸角。滚刀结构如图3所示, 滚刀的主要特点是:刀夹模块 (如图3 (b) ) 为条状结构, 4个刀夹形成一圈螺旋线, 刀夹模块一般为24块, 结构相同, 通过压紧螺钉安装在带螺旋凹槽的圆柱刀体 (如图3 (a) ) 上, 经过磨削的刀体外圆及按铣刀的导程磨削的凹槽侧面对刀夹模块起到支撑和固定作用, 每个刀夹模块通过两个圆柱销定位[3]。该公司滚刀的另一特点是:刀片是交错排列的, 这样可尽可能减小作用在刀体上的轴向的反作用力和在齿轮上的切向力。此种滚刀刀夹模块损坏后, 更换单件成本较低, 但刀体及刀夹模块制造精度要求高。

(3) 肯纳公司可转位滚刀[4]。该公司所生产的滚刀模数范围为6~22mm, 直径范围为220~450mm, 一个刀片形成单侧齿形;带凸角结构的滚刀的凸角由刀片搭接而成。另外, 刀片螺钉孔也是斜孔形式。滚刀结构如图4所示, 滚刀的主要特点是:刀夹模块 (如图4 (b) ) 为条状结构, 2个刀夹形成一圈螺旋线, 刀夹模块一般为33块, 相邻的两个刀夹模块结构不同, 通过压紧螺钉安装在带轴向定位槽的磨制圆柱刀体 (如图4 (a) ) 上, 刀夹模块依靠刀体的定位槽定位。该公司滚刀的另一特点是:可以制作成双头滚刀。此种滚刀刀夹模块损坏后更换单件成本介于前两者之间, 刀体制造相对容易, 刀夹模块制造精度要求高。

上述几家公司生产的可转位滚刀结构比较典型, 其它刀具厂的滚刀结构与此基本相似, 只是山特维克推出的模数范围4~9mm的滚刀的刀片安装形式为径向平装结构, 采用了i Lock刀片定位技术[5], 刀片的三个刃口参与

切削, 一个刀片形成全部齿形, 结构如图5所示。3结语

可转位滚刀精度等级一般符合GB/T6084-2001中规定的B级精度, 也就是适合于粗加工或加工9级以下的齿轮。但也有特殊制造的滚刀能达到A级、AA级精度, 用于精 (或刮削) 加工, 参见文献[6]。可转位滚刀多为负的径向前角, 切削抗力较大, 因此要求机床具有较好的刚性及较大的功率, 切削过程中可采用冷却液, 也可不采用冷却液。

[参考文献]

[1]袁哲俊, 刘华明, 唐宜胜.齿轮刀具设计 (下) [M].北京:新时代

出版社, 1983.

[3]蓝帜刀具.滚切技术的革命-LMT德国蓝帜Fette (菲特公司) 高

速可转位硬质合金切削滚刀[J].数控机床市场, 2009 (4) :86.

[5]山特维克可乐满.山特维克可乐满推出全新创新滚齿加工刀具

[J].航空制造技术, 2011 (8) :91.

[6]申明付, 等.大模数超大型低速重载中硬齿圈精滚齿刀具应用

研究[J].工具技术, 2012 (2) :56-58. (编辑黄荻)

作者简介:韩以滨 (1965-) , 男, 高级工程师, 主要从事项目管理及刀

具研发与应用。

收稿日期:2012-05-22

汉江机床有限公司自主设计研发的“超长行程精密传动装置”近日获国家知识产权局“实用新型专利”证书。