科技手机报

科技手机报（通用8篇）

科技手机报 篇1

摘要：国家鼓励数字化新兴媒体建设, 迅猛崛起的手机媒体给科技新闻传播事业的发展带来了新的空间。手机报以其信息传播的即时性、针对性、个性化、广泛性、互动性等特点, 目前已经开始成为科技新闻传播的新载体。创刊至今已有一年时间的山西科技手机报群在科技新闻传播新载体发展上提供了有益尝试, 凸显出了传播范围更广、传播效果更好、接受科技新闻传播更方便快捷、传播成本低等优势。数字出版将是未来科技新闻传播载体的主渠道。

关键词：科技手机报,科技新闻传播,新载体,发展

胡锦涛总书记在党的“十七大”报告中指出:“运用高新技术创新文化生活方式, 培育新的文化业态, 加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”在人民日报社视察时又指出, 要从社会舆论多层次的实际出发, 把握媒体分众化、对象化的新趋势, 加强主流媒体建设和新兴媒体建设, 形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局[1]。新闻出版总署启动的“数字报业实验室”计划明确提出, 要广泛利用包括“手机报”在内的多种数字出版形式, 探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式[2]。显而易见, 手机报这种已引起人们广泛关注的新兴媒体, 必将成为未来新闻资讯传播的一个不可忽视的重要载体。

“科技新闻传播具有专业化、知识性的内容与普及科学知识、弘扬科学精神的目标[3]”, 发展和应用新载体加强科技新闻传播, 对实现科技新闻最佳传播效果具有重要的意义。

1 手机报产生的背景及其特性

1.1 手机报的概念

“所谓手机报, 就是依托手机移动终端为载体, 通过无限技术平台, 定期连续地向受众输送新闻、提供资讯的一种新型的无纸之报[4]。”手机报最初兴起于美国、日本及欧洲一些发达国家。在我国, 中国妇女报社于2004年7月18日推出全国第一份手机报《中国妇女报——彩信版》, 次年5月《浙江手机报》作为第一份省级手机报亮相, 之后手机报发展便风起云涌。“应该说, 创办手机报可以认为是传统媒体进军第五媒体的一次正式尝试。手机报名为报, 其性质却与传统报纸不同。因其借助新技术, 拥有比传统报纸更多的优势。从编辑方针上说, 手机报既强调新闻真实, 强调信息的服务性、有用性, 同时更强调贴近性、互动性[5]。”截至2008年底, 我国发行的手机报约有1 500种[6], 类型涵盖新闻、娱乐、科技、体育、健康、财经、时尚等领域。

1.2 手机报产生的条件

1.2.1 电信科技突飞猛进

经十多年发展, 突飞猛进的电信科技使手机从最初单一的通讯功能, 发展到如今具有了更丰富的实用功能, 彩信、IVR、WAP等技术带来的图文并茂和声像共现的新的信息传输形式, 为手机打开了通讯以外的另一片多媒体天空。

1.2.2 手机使用得以普及

随着科学技术的迅猛发展, 现在手机绝对不再是奢侈品, 已经成为日常生活中的必需品。手机的逐渐普及和每年用户量的激增为手机报提供了不断增多的潜在消费者。

1.2.3 受众信息需求多元化

现在的受众根据各自利益与兴趣、喜爱和情感需要选择不同媒介, 各媒体也对自己的报道内容进行不断细分, 供受众各取所需。

1.2.4 传统媒体拓展经营空间

进入21世纪以来, 媒体市场竞争日益激烈。传统媒体在寻求多种经营拓展生存空间中, 积极发挥自身资源优势, 选择了创办手机报这种被誉为传媒界“朝阳产业”的新的发展机遇。

1.3手机报的特性

1.3.1 即时传播和接收

手机都是受众随时随身携带, 手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户手机上;受众几乎能不受时间和空间影响获取信息, 实现了新闻的即时甚至动态传播和接收。

1.3.2 传播内容个性化

手机属于个人所有的媒体终端, 基于手机的媒体更具备提供针对性、个性化信息的优势, 手机报用户则可以通过发短信和登陆相关网站的方式自主地选择接受新闻。

1.3.3 传播功能较全面

手机报是在特有的电信科技支持下的媒体, 能够实现多媒体数据在内的信息传播, “用户不仅可以去看、去听, 而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官, 实现新闻的多维阅读[7]。”

1.3.4 实现广泛的互动

受众只需动动手指, 就能将自己的感想、意见及时发送到无线平台;而编辑部既可发送新闻, 还可进行信息跟踪、读者调查、线索收集、读者评报等活动, 真正实现了新闻传播流程的反溃。

2 科技手机报作为科技新闻传播新载体发展的意义

2.1 什么是科技新闻传播载体

我们都知道, 新闻和信息本身是抽象的, 只有通过一定的载体形态表现出来, 才能为人们的视、听、味、嗅、触觉所感知, 进而达到了解、认识和利用它们的目的。同样, 科技新闻要达到它的传播目标, 也必须有相应的信息传播运载工具, 才能把科技新闻从传播者运达传播对象, 科技新闻传播中使用的这种运载工具就是科技新闻传播载体。科技新闻传播载体主要有报纸、期刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介, 这些载体已经发挥和继续发挥着重要的科技新闻传播作用。

2.2 发展科技手机报的意义

2.2.1 科技新闻传播范围广

如今, 手机几乎人人都用。发展科技手机报, 可以更广泛地达到科技新闻传播。随着手机用户的不断增多, 这种科技新闻传播范围会越来越广。

2.2.2 接受科技信息便捷

从受众来说, 一人一机, 随时随地, 接受科技新闻传播极其方便、快捷, 而且还能以互动的形式选择接受科技新闻和信息, 使新闻传播变被动为主动。

2.2.3 新闻传播效果大

发展科技手机报进行科技新闻传播, 因为是一对一传播, 能够产生更为直接而强大的传播效果。同时, 人们对手机媒体的信赖程度较高, 能够影响人们的思考和行动。

2.2.4 新闻传播成本底

只要每个人拥有手机, 订制了科技手机报, 就能够对其进行科技新闻传播。除了手机报信息采编的基本运营费用外, 这种新闻传播几乎是没有成本的。

3 山西科技手机报群发展现状

3.1 发展概况

近年来, 山西科技传媒发展有声有色, 数字科技传媒更是后来居上。当手机媒体作为一种“朝阳产业”开始在全国蓬勃发展起来后, 山西科技报刊总社审时度势把握时机, 及时地与中国移动通信集团山西有限公司协商合作, 于2008年1月28日联合推出了《山西科技手机报》, 同年10月组建起了山西省数字科技传媒中心, 专业从事数字科技传媒, 目前已开通17份手机报刊, 收费用户已达5万余人, 成为山西乃至全国首家创办科技手机报刊, 且拥有科技数字媒体最多的单位之一。

3.2 产品种类

山西科技手机报群目前的产品种类如下:

1) 科技综合类。这类手机报有1种, 是适用于领导干部、公务员、科技工作者的《山西科技手机报》。

2) 特色类。这类手机报有5种: (1) 面向单位、企业管理者, 提供最新实战管理信息的《实战管理手机报》; (2) 面向走在时尚前沿, 追求创意、个性和品位人群的《时尚私生活手机杂志》; (3) 面向热衷于国内、国际大事人群的《环球博览手机报》; (4) 面向都市时尚女性, 提供时尚话题的《品味女人手机杂志》; (5) 面向大众, 提供综合科技文摘资讯的《今日文摘手机报》。

3) “三农”类。这类手机报有7种: (1) 面向广大农民的《农民手机报》; (2) 面向农村干部和农业工作者的《今日农业手机报》; (3) 面向果农的《果农手机报》、 (4) 面向菜农的《菜农手机报》、 (5) 面向养殖户的《养殖手机报》; (6) 适合各类农资厂家、农资经销商的《农资手机报》; (7) 针对村干部和大学生村官开设的《村官手机报》。

4) 专属群体类。这类手机报有4种: (1) 面向大学生群体, 提供科技创业等信息的《大学生手机报》; (2) 面向大众人群, 提供科学保健新知的《今日健康手机报》; (3) 面向广大体育爱好者的《体育手机报》; (4) 面向教育工作者, 提供科教新知的《山西教育手机报》。

3.3 报道内容及信息来源

山西科技手机报群的各种手机报围绕各自报道方向, 分别设置了十余个栏目, 采集发布了内容广泛、实用可读的新闻信息, 既有最及时的科技新闻、生活话题, 也有实用的科普知识、市场信息、文摘资讯, 还有娱乐消遣的奇闻轶事、科学小品等。各类信息主要来源于山西科技报刊总社所属的科学导报、山西科技报、科学之友杂志以及科普资源中心、农业信息中心、山西科普网等单位所拥有的庞大的信息资源库。

4 山西科技手机报群传播特点

4.1 传播及时、迅速

该手机报群的新闻信息内容广泛, 针对不同受众需求设有科学新闻、身边科学、科学视点、互动平台等150余个栏目。围绕这些栏目, 各手机报专业采编人员积极采集第一手新闻信息, 及时、迅速地传递给广大用户。

4.2 新闻真实、可靠

他们依托自身丰富的科技新闻资源, 并加强与各科研机构紧密联系, 使发布的科技新闻信息相对权威、科学, 保证了新闻信息的真实性和可靠性。

4.3 信息可读、实用

他们紧紧围绕科技、民生问题来定位, 充分运用自己特有的科技新闻资源进行采编, 使各手机报发布的科技新闻信息具有了较强的实用性和针对性。

4.4 互动提高了效果

该群各手机报基本上都有“互动平台”这样的栏目, 经常就老百姓关注的话题进行互动, 从而提高了科技新闻传播效果。

5 科技手机报是发展科技新闻传播新载体的现实选择

5.1 手机报是一种朝阳传媒

手机作为“第五媒体”产生并成为未来传播媒介重点开发的对象, 已是大势所趋。据调查显示, “截至2008年年底, 中国手机用户数量已经超过6.4亿。随着中国手机用户越来越多, 手机带来的影响力也越来越大, 而相应的信息传播形式也会越来越广泛。传播信息的方式已经从最初的简单通话和短信向更丰富的媒体形式发展, 包括多媒体信息、手机报、手机电视等应用形式[8]。”手机报以其特有的传播特性显现出了无穷的魅力。

5.2 国家倡导发展数字出版产业

如前所述, 国家领导人多次作出指示要求加强数字新兴媒体建设, 新闻出版总署也指出以手机为载体的新型出版形态将成为未来信息流通和信息传递的重要载体。国家政策的大力扶持为手机报的发展提供了一个宽松的环境和有利的机遇。

5.3 数字出版是未来新闻传播主渠道

新闻出版总署发布的《中国报业年度发展报告 (2005) 》指出, 未来10年中国报业发展有八大趋势, 其中趋势之六是“数字报业”战略将改变传统报业形态[9], 手机报无疑是报纸数字化出版的一条重要途径, 创办科技手机报也无疑是发展科技新闻传播新载体的现实选择。

6 大力发展科技手机报相关问题对策

6.1 关于定位问题

传媒一定要首先做好定位问题, 才有可能获得竞争力, 这已是业内共识。“定位实际上就是舍弃。就是大胆宣称‘我不是为所有人服务的’、‘我不能满足所有的需要’, 它表明只是服务于特定的一群人, 或特定的需要[10]。”所以, 创办科技手机报刊, 首先要确定自己的受众群, 给这群读者办特别有针对性的精品报, 才能有市场。

6.2 关于报道内容问题

目前, 手机报报道内容主要依附于传统媒体和互联网, 大多数只是直接翻版报刊或进行简单加工, 而自己策划、原创的内容很少, 同质化现象非常严重。“读者体验手机报, 最初有可能是新鲜感、好奇心引进门, 但使用长久与否还得看内容[11]。”科技手机报从发展初期就健全完善自己的采编体系和专业人员队伍, 注重“内容为王”, 是克服内容同质化现象的重要一环。

6.3 关于培育受众阅读习惯问题

科技手机报应该不断增强自身的不可替代性, 进而扩大知名度和影响力, 再进行多方面宣传, 得到社会各界广泛认可, 从而达到积极培育潜在受众对于手机媒体的消费习惯, 这会直接影响到科技手机报刊未来的发展。

6.4 关于组织机构间协作问题

“就运营模式而言, 手机报的运营是采用合作制, 由内容提供商 (大多是传统报社) 、技术提供商 (网络公司) 与电信运营商构成一个采编、加工和发行的出版流程。”[12]所以, 除了取得管理部门的支持外, 一定要加强组织机构间分工协作, 它关系到科技手机报服务平台的建设和发展。

6.5 关于信息平台拓展问题

从技术层面上看, 手机报服务平台除了利用移动手机、联通手机和电信小灵通开展业务外, 是还能够与广播、电视、互联网等媒体实现对接的, 从而实现受众与其他媒体的交互。所以, 科技手机报在初期发展稳定的同时, 可以从这方面考虑实现信息平台的拓展, 以利于受众与广播、电视、互联网等媒体主持人或专家的互动, 及时交流, 解疑释惑, 获取更多的科技新闻和信息。

7 结论

手机报在我国发展至今仅有短短5年时间, 但它惊人的发展速度和态势已是有目共睹。现阶段, 科技手机报发展还存在着一些障碍和不利因素, 但它作为一种新兴的科技新闻传播方式, 已经逐渐地被人们所认识和接受。随着国家政策和电信技术的完善以及用户认知的不断提高, 会有越来越多的公众习惯使用手机报接受科技新闻传播。可以预见, 科技手机报将成为科技新闻传播的重要载体。

参考文献

[1]胡爱萍.宁波日报报业集团推出第二代手机报“速报”[N].中华新闻报, 2008-8-13.

[2]新闻出版总署报刊司.全国报纸出版业“十一五”发展纲要 (2006-2010) [J].传媒, 2006-8-10.

[3]刘建明, 胡钰, 等著.科技新闻传播理论[M].1版.北京:科学出版社, 2001:279.

[4]武文颖, 江南.基于手机报营收模式考察下的手机报趋势研究[D].第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集.2008:144.

[5]应中迪.试论手机报发展与管理中的问题[EB/OL].http://www.cjas.com.cn, 2007-11-27.

[6]郭诚.手机报优势明显发展前途光明[N].中华新闻报, 2009-5-20:8.

[7]郭学文.手机报:值得重视的新媒体[J].青年记者, 2008 (6) .

[8]CNNIC.中国手机媒体研究报告[EB/OL].http://tech.sina.com.cn, 2009-2-18.

[9]中国行业研究报告网.中国报业发展的八大趋势[EB/OL].http://www.chinahyyj.com, 2006-3-13.

[10]滕礼著.报纸策划引论[M].1版.北京:新华出版社, 2001:177.

[11]李海文.手机报“圈地”:跑得快莫如跑得稳[N].中国新闻出版报, 2009-5-7:8.

科技手机报 篇2

《共产党员手机报》由中央组织部党员教育中心和人民网联合主办，中国移动通信集团公司、中国电信集团公司、中国联合网络通信集团有限公司提供技术支持。[1]发挥了„三个窗口、三个平台‟作用。即党的路线方针政策的宣传窗口、党员干部了解组织工作的窗口、党员干部拓展视野的窗口、党员干部的学习的平台、党员干部的交流互动平台、党员干部凝心聚力的平台。《共产党员手机报》建立起了各级党组织之间的连心桥，凝聚了党心民心。截至2012年6月，该报已经为全国332万基层党组织书记和大学生村官发送手机短信和手机报周报。

[ 二.行色栏目

《共产党员手机报》相继开设了党建要闻、组工动态、理论点读、党史纵横、党性修养、手机短评、国学经典、智海拾贝、警示教育等30多个特色栏目，成系统、成体系的为全国党员干部推送各种学习知识。1.科学发展需要什么，就提供什么；

党员干部需要什么，就提供什么。近年来，《共产党员手机报》相继开设了党建要闻、组工动态、理论点读、党史纵横、党性修养、手机短评、国学经典、智海拾贝、警示教育等30多个特色栏目，成系统、成体系的为全国党员干部推送各种学习知识。2.铺就信息“高速路”。

在当今信息化的时代，尽管人们接受信息的途径十分广泛和快捷，但由于生活和工作等各方面的原因，一些人也许没有时间读报看书，没有时间看电视听广播，没有条件上网，但手机却保持机不离身，手机信息必定一览无余。《共产党员手机报》就是通过设置时事新闻板块，重点聚焦中央和各地重大党建新闻，网罗当日党报党刊重要资讯等，直接发送到党员干部手机当中，积极为宣传党的方针政策“鼓与呼”，确保中央声音在第一时间直达基层，为广大共产党员提供无处不在、便捷高效的信息服务，成为基层党员了解中央精神的“好向导”，拉近了党中央与基层党员干部之间的距离。

3.建立素质“加油站”。加强党员队伍的教育培训，始终是各级党组织的一项重要任务。在新的形势下，由于党员工作繁忙、流动频繁，集中学习难于组织和开展，党员教育出现不少空白点和盲区。《共产党员手机报》通过设置组织工作、理论与知识、党性教育、启迪心智等板块，面向广大党员干部开展宣传教育培训，既有各地开展党的建设和组织工作中的好经验，又有推动科学发展、促进社会和谐、服务人民群众的好做法；既有党务工作常识，又有科技健康和国防知识等；既有党性、党风、党纪、廉政知识，又有优秀党员先进事迹；既有伟人经典言论和哲人真知灼见，又集萃国内外优秀文化，从而为党员干部提供了一份份精神食粮和营养套餐。可以说，小小的一张手机报，成为党员干部学习的“大课堂”和“活教材”。

4.开启交流“直通车”。毋庸置疑，手机的重要功能是交流。办好《共产党员手机报》，一个重要的原则就是要贯彻“从基层看效果、让党员作评价”的原则，让党员发挥主体作用，积极参与其中，形成良性互动。正因如此，《共产党员手机报》秉承“服务大局、服务基层、服务党员”宗旨，通过设置观点意见板块和互动反馈板块，发表基层党员对党的建设和组织工作的手机评论，反映党员干部的合理诉求，回应党员干部的关切关注，交流党员干部的心得体会。这样，在中央和基层之间，开启了“绿色通道”，架起了“连心桥”，使交流渠道“一竿子插到底”，实现了基层党员与中央组织部之间的直接交流。

“《共产党员手机报》建立起了各级党组织之间的连心桥，凝聚了党心民心。《共产党员手机报》的开

通，让广大党员干部感受到了组织的关爱，增强了广大党员的荣誉感和责任感，为推进党建工作信息化插上腾飞的“金翅膀”，必将激发广大党员干部加强教育、提高素质、爱岗敬业、干事创业，在全面建设小康社会的实践中更好地发挥先锋模范作用。

科技手机报 篇3

一条彩信, 农事尽在“掌”握

结合手机报特性和农业科技入户工程实施方案, 《农家致富》手机报开设规模种植、畜禽养殖和园艺栽培3个专业版和综合信息版, 发送至不同产业的科技示范户, 每周一、三、五早上8:00准时发送, 设置气象农事、高新技术、病虫防治、市场聚焦、价格行情、政法导航等16个常规栏目以及新优品种、致富项目等10个机动栏目, 每期每版容量为40～50K、3 500～4 500字, 2～3张图, 通过数字技术应用, 打造了一个面向农村、服务农业和农民的低碳节能且内容健康可控的“绿色报纸”, 让农民订得起、收得到、看得懂、用得上, 初步满足了广大农户对获取农业科技、市场信息便捷、有效的需求, 在指导当前农业生产和推动现代高效农业发展上, 初步体现了手机报这一新型农业信息服务平台快捷、高效的优势。

2010年, 江苏宜兴市蔬菜站确定了综合性状好、抗热性显著的益农398菠菜作为主导品种之一在夏秋季节进行重点推广, 但初期成效不是很明显。得知这一情况, 《农家致富》手机报于9月17日配套刊出了秋菠菜高产栽培技术, 大大促进了益农398菠菜的推广应用, 当年单茬亩效益均超过5000元。手机报开通一年来, 紧扣农业产销的关键时期、技术指导的关键环节、科技工作的关键领域, 有意识地开发信息, 有计划、有重点地组织报道, 对抗旱、春防、蔬菜产销等重要主题及时跟进, 权威解读, 长期关注, 全面引导, 真正做到了科技入户、信息富民, 被全省10万科技示范户和1.6万名技术指导员形象地称作科技“百事通”、致富“掌中宝”, 一些地方示范户还采用摘抄手机报、出黑板报的形式, 将科技信息进行二次传播。

一期报道, 新品种供不应求

为加速农业新品种、新技术、新模式推广应用, 手机报着力打造技术板块。开通近一年时间, 各专业版编发的各类实用技术、病虫防治信息840多条, 推广省级主导的农牧业新品种40多个, 形成了服务现代高效农业生产的鲜明取向, 满足了农民对农业技术信息的刚性需求。

2009年, 江苏畜牧兽医职业技术学院依托全省挂县强农富民工程实施, 在滨海县八巨镇东港村建成苏姜猪扩繁场, 扩群增殖优良苏姜黑猪基础母猪200头, 产出优良苏姜黑猪仔猪1000余头, 彻底改变了滨海县没有高档黑猪肉的历史。为扩大成果推广力度, 手机报在2010年9月15日通过畜禽养殖版“新优品种”栏目图片报道, 积极推介苏姜黑猪这一优良新品种, 很多养殖户纷纷前往购买或去电咨询, 截至2010年11月下旬, 已售出二代苏姜黑猪仔猪500余头, 出现供不应求的局面, 养殖户每头猪 (养一头苏姜猪, 卖种猪年获利3万多元, 养一头普通种猪, 卖仔猪年获利8000元左右) 年均可增收2万多元。

2010年10月, 手机报畜禽养殖版编发了“发酵床养鸡床体制作技术”, 信息发出后, 很多养鸡专业户来电咨询。为便于读者更好地掌握该项技术, 手机报于5月11～13日在南京市六合区举行了“发酵床生态健康养鸡免费技术培训”, 特邀南京农业大学发酵床养殖专家颜培实教授为100多名学员授课。来自丰县梁寨镇的李国亮、如东县苴镇的徐永祥、洪泽县共和镇的卢雪梅等一批手机报读者积极参与, 认真学习, 并获得了本报提供的每5000元创业基金。

一次提醒, 避免农户蒙受损失

2010年11月5日, 《农家致富》手机报编辑部接到连云港市东海县桃林镇的来稿, 反映当地旱情初现。手机报“第一时间”跟进, 向全省特别是淮北特旱地区种植户及时编发各类抗旱保苗信息, 比本省其他媒体11月下旬开始跟进要早了大半个月的时间。一直到2011年4月中旬, 手机报跨年度实施抗旱专题报道, 开辟“助抗旱、促春管、保丰收”专栏, 特邀省作物栽培站专家多次在线指导, 为江苏受旱地区小麦生产提供了快捷、准确的咨询服务。金湖县陈桥镇振兴村8组的科技示范户陈家信根据手机报的抗旱信息, 带动全村抢抓有利天时, 科学灌溉补肥, 取得小麦亩产583千克, 增产21%的好成绩。

在农业生产面对气象和病虫灾害时, 防病减灾就是增收增效。2011年4月10～11日, 宿迁市宿豫区曹集乡农民林冬义的500亩春提早西瓜移植刚结束, 天气突然降温, 很多地方的瓜农猝不及防。然而, 林冬义和本村的瓜农却根据《农家致富》手机报发送的防降温提醒, 早早地做好了加盖草帘等防寒、防冻措施, 避免了一场不可低估的经济损失。

2011年9月16日, 省蚕种管理所专家许明芬在开展科技入户工作中发现因今年夏秋雨水特多, 空气湿度大, 白僵菌等真菌病原广泛存在及野外昆虫交叉传染, 极易导致秋蚕僵病, 她第一时间联系手机报, 向全省蚕桑科技示范户发送了蚕僵病的防治技术, 避免了病害暴发, 确保了秋蚕种质量。

一则资讯, 只为他量身定制

《农家致富》手机报强化“版本/频道意识”, 针对从事不同产业的科技示范户, 细分用户数据库, 为其制作发送分类信息。同时, 通过组建市、县信息员队伍, 加强对基层信息、本埠信息、第一手信息的采集, 突破信息“最初一公里”问题, 提高信息的贴近性和针对性。

2011年3月下旬, 手机报规模种植版及时刊载了“淮北严重受害, 麦田改种棉花和改种春玉米”等技术信息, 专门发送给连云港、宿迁等受旱地区的科技示范户, 为他们调整种植茬口, 实现灾年增产增收提供了切实有益的帮助。比起小麦, 银杏则是一个地道的地方特色产业, 目前全省农业科技入户工程只有泰兴市800户银杏科技示范户。2011年4月27日, 手机报接到海安县农业科技部门提供的一则银杏技术信息, 便专门为泰兴市800户银杏科技示范户编发了“银杏授粉技术要点”……类似这种量身定制的个性化信息得到各地示范户的广泛好评。通过信息分类、定向发送, 手机报在服务主要品种、主导产业的前提下, 很好地兼顾起对地方特色产业和小品种的科技服务。

从大众到分众, 再到个体, 通过短信平台与手机报相互绑定, 手机报不错过任何有价值的读者反馈, 并及时开展互动服务。2011年4月18日, 泗阳县手机尾号为8473的读者发来信息说, 自己有一片杨树林地, 想在林地里发展套种、套养。鉴于这样的需求存有普遍性, 手机报立即咨询专家, 特别编发了多种林下高效种养新模式, 为各地农户因地、因业制宜提供了参考。

一个电话, 专家到您身边

在江苏省农业委员会科教处指导下, 《农家致富》手机报整合全省农业科技专家资源, 包括科技入户工程省级技术执行专家、省级及基层农技推广机构、省农业委员会各业务处室、省农业科学院等39家挂县强农富民工程实施单位及全体驻村专家近400人的专家团队。通过定期坐诊、随时出诊和日常巡诊, 初步构建起“手机报编辑部—省级专家—地市专家—驻村专家及技术指导员”的多级服务网络, 手机报不仅成了广大技术指导员开展日常工作的“好助手”, 更为广大农户开辟了一个线上线下联动、产业门类齐全、服务方便快捷的“专家门诊”。

科技手机报 篇4

网络与信息通讯技术的发展促成信息传播新技术的爆炸, 并催生了各种各样的信息通讯平台, 这些新平台对传统的报业的经营来说既是挑战, 又是机遇。挑战体现在其所提供的丰富的信息资源, 正在迅速夺走传统报业的受众与广告主, 进而抢夺走了传统媒介的广告份额, 以至于有学者甚至提出了“报业消亡”的论断[1];而机遇则意味越来越多的传统的媒介组织试图通过这些新兴的通讯技术与平台, 拓展自己的业务经营的新渠道, 学界与业界亦探索着媒介融合的实际进展状况与新的可能性。[2]作为当前最重要的信息通讯技术的平台——手机, 独特的技术特征[3]使得其在最近几年成为人们关注的焦点, 尤其是3G技术的推广与智能手机的迅速普及, 使得通过其来进行讯息产品的传播成为众多传统媒介组织争相看好的一块领域。[4]

手机报是基于传统纸质媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式, 它主要是将纸媒体的新闻内容, 通过无线技术平台发送到用户的手机上供用户阅读。短短数年时间, 中国手机报发展势头十分迅猛, “据测算, 2009年中国的手机报用户呈现井喷态势, 数量达到8000万户。”[5]一方面, 在全中国城市民众读报率逐年下降的趋势下, 讯息传播的信息化与网络化已经渐渐成为主流;另一方面, 随着中国城市化进程已经势不可挡, 城市人口逐年上升, 现代生活节奏加快, 手机报本身所具有的贴身性强、方便携带、订阅简单以及其简短的新闻表现形式, 十分符合都市人群的阅读习惯, 手机报的发展已成“燎原之势”。

目前市场上的手机报内容多以综合性为主, 即新闻、娱乐、体育等各类信息分门别类地综合在一期手机报内。综合性手机报最大的优势就是资讯全面丰富, 但它也有不足之处。第一, 由于彩信容量的限制, 新闻都得精简, 不能充分地为用户提供新闻信息;图片也需压缩, 精细度不高。第二, 对于一些具有个性化需求的用户来说, 自己想了解的只有一两条简短的新闻, 多数信息与其兴趣无交叉点, 但他们却不得不被动接受这些信息。

二、晋江手机报的发展现状与问题

本文将具体的研究对象锁定在福建省晋江市手机报市场之上, 研究该地区手机报的发展现状及其前景, 该个案研究, 一方面可以帮助了解与认识晋江手机报市场的发展状况与问题所在, 并为晋江手机报业未来的发展出谋划策, 另一方面可以加深对中国三线城市手机报市场发展状况与潜力的认识, 为该领域的研究做出有益推动。

为获取晋江手机报市场的发展状况, 本文主要采取了实地深访和个案分相结合的研究方法, 以晋江手机报作为切入点进行考察, 走访了晋江经济报社、中国移动晋江分公司, 通过深入的访谈与资料的索取, 作为最主要的信息获取渠道;另外, 为了解受众对晋江手机报的认知、评价与期许, 探索晋江手机报的目标受众人群, 我们还对部分晋江的受众进行了深访工作。

研究发现晋江手机报市场呈现出如下的特点:

(一) 内容丰富, 但起步相对较晚

晋江手机报是在2009年底开通的一份报纸, 是由晋江经济报联合中国移动晋江分公司倾力打造的一种新型的信息传播服务。该报纸初步定位是立足晋江, 面向广大手机用户, 它依托晋江经济报下设的《晋江经济报》、《晋江商人》杂志、晋江新闻网等传统新闻资源和采编队伍, 这份报纸每天推送一期, 内容主要以新闻、资讯、服务、互动为主, 重点报道晋江当地的新闻资讯, 有“今日头条”、“今日关注”、“资讯快车”、“社会万象”、“厝边社区”、“掌握天下”、“文体空间”、“创意时尚”、“开心驿站”等栏目。

虽然晋江手机报是福建比较早开通的手机报之一, 但是要注意到的一点是, 在泉州这样一个市场之中, 晋江手机报面临着一个强大竞争对手, 那就是2008年11月开通的福建地区的第一家手机报:泉州手机报。由于进入市场的时间较晚, 它一方面需要从竞争对手手中抢夺受众, 同时需要开拓新的受众群体, 这使得其在刚刚进入市场的时候就面临着严峻的挑战。

(二) 初步成型的手机报产业链, 但利益分配不均匀

通过对晋江经济报社与晋江移动相关人员的深访, 我们认为晋江地区的手机报产业链基本上已经初步形成, 整个链条包括内容的供应商、服务提供商、技术支持商、网络运营商、终端设备制造商与用户这五个环节, 运营模式主要以订阅收费模式为主, 这同传统的报业运营模式如出一辙。

在这一串产业链条之中, 晋江经济报社是晋江手机报唯一的内容供应商, 而晋江移动公司则是晋江手机报的网络提供商与实际的网络运营商。报社与移动运营商之间的关系虽然是合作的关系, 但事实上, 手机报的主导权是掌握在移动运营商手中。晋江移动拥有数量庞大的用户群体、掌握着手机报的发布渠道, 并掌握着最终计费的话语权, 成为这场传统媒介组织与新型媒介组织之间合作的最大赢家。从全国市场上看, “尽管传统媒体对手机报越来越重视, 也有很多的报社在做手机报, 但全国手机报业务真正做得好的报社并不太多, 赚到钱的则更少。”[6]

这种情况在晋江手机报市场上也存在。此次调查发现晋江手机报在试运行阶段, 就曾经同晋江移动运营商之间发生过冲突, 此次冲突可能涉及到资本投入、渠道建设与收入分配等关键的问题, 因此被迫停止了半个月的运营。晋江经济报社在同晋江移动的合作上暂时处于不利的地位。

(三) 存在同质化问题, 与受众的互动性较弱

晋江手机报还处于市场起步的阶段, 新闻的原创性较差, 讯息同质化严重。晋江手机报的大部分均是来自于其《晋江经济报》的翻版, 通过将报纸的内容资源进行筛选之后, 压缩传播到手机上, 再配以图片, 重新加以排版。它类似于报纸摘要, 并不能称为真正意义上的报纸, 缺乏深度和吸引力, 没有自己健全的采编体系和运作管理体系, 无法满足不同用户的个性化需求。一项关北京地区的手机报内容统计表明“当前报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。”, [7]而通过对晋江手机报的内容的分析, 发现这种比例还要更高。在大城市手机报发展过程中出现的内容贫乏的普遍问题, 在晋江这样一个中国三线城市被放大了。

另外, WEB2.0时代的主要特征就是共有媒介[8]的层出不穷, 网络的社交化倾向十分明显。作为移动互联网的代表性媒介的手机, 也应该充分发挥其所具有的互动与社交化的潜力。而当前晋江手机报主要采用的是单向传播与离线阅读的模式, 这种单向性与内容的同质化问题将会削弱其在市场之中的竞争力。

(四) 缺乏市场细分, 目标受众不明确

晋江手机报另一个存在的问题的是受众群体并不明确。这是由缺乏精确的市场细分所导致。原因主要有:第一, 由于报社从业人员市场营销观念在某种程度上的缺失, 并没有对晋江手机报市场的目标受众进行过深入的研究;第二, 手机报市场是一个新兴的领域, 对于这个市场的受众的调查由于经验不足, 缺乏如同电视的收视率调查与广播报纸的阅听率调查那样的成熟客观的调查技术作为支撑。这就导致相关从业人员与栏目编辑无法选择合适的新闻内容, 只要按照自己的主观判断来进行内容的筛选工作。

根据国内目前对手机报的研究, 存在两种看上去截然相反的调查结果, 一种调查发现:“目前国内手机报的读者大多属知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的精英阶层。”[9]但另一个调查却显示, “当前手机报的读者主要是获取信息的渠道相对匮乏的人群, 其中包括商务人群、学生和农民工等。且结果显示忠诚度最高的用户是农民工。”[10]也许晋江地区的实际情况更像是了两者之间的综合, 精英商人阶层需要手机报纸来丰富自己的新闻获取的渠道, 节省信息获取的时间成本, 而农民工和学生源于各自的理由 (前者是信息与资金的匮乏, 后者是对新技术的敏感与好奇) , 也愿意选择手机报这种新型的信息获取方式。此点笔者会在第四部分展开论述。三、

晋江手机报面临的竞争

(一) 同城手机报的竞争

隶属于泉州晚报社的泉州手机报比晋江手机报提早一年多进入到泉州的市场之中。泉州手机报对晋江手机报构成了相当强的竞争的压力, 因为泉州手机报拥有两个明显的优势:第一, 泉州手机报的订阅数量很大。“据悉目前, 福建地方性手机报订阅量8万多份, 而《泉州晚报》手机报的订阅量就达4万多份, 在福建省内可谓是一枝独秀。”[11]第二, 泉州手机报的新闻内容更丰富。不同于晋江手机报仅仅依托于一份报纸和杂志, 泉州手机报以《泉州晚报》、《东南早报》、《泉州晚报海外版》、泉州网为主要信息来源, 而晋江地区属于泉州统管, 晋江地区的相关新闻也是泉州媒体关注的重点之一。因此泉州手机报所提供的新闻资讯对晋江手机报形成了剧烈的冲击。

(二) 外来手机报的加入

不仅仅是泉州手机报, 全国的手机报与外省的手机报也会对晋江手机报的发展形成冲击。

首先, 从全国手机报状况来看, 在移动报业市场之中涌现出一系列全国性的手机报, 例如人民日报社旗下的《人民日报手机报》在全国各个省市均可以自由订阅, 而新华社下的《新华手机报》则依托于其分社强大的信息采集优势, 在中国大部分省份都开设了地方专版, 福建省也不例外。另外, 有一些外省强势的地方手机并不满足于目前的市场规模, 也有可能凭借其所属报社雄厚的资本为依托, 积极拓展外省的市场。以《扬子晚报》为例:“在2007年3月底开始, 《扬子晚报》手机报升级到7000号平台面向全国手机用户发行, 据称在试推广期间, 就受到来自上海、北京、山东等省市用户订阅了《扬子晚报》手机报”[12]。晋江市存在着数量巨大的外来务工群体, 这些人有着浓浓的思乡情结, 有可能通过订阅其所在家乡的手机报纸来排除乡愁, 获得关于本家乡的新闻, 外省手机报满足他们的这种情感诉求。

四、晋江手机报的发展前景

通过上文的分析, 笔者发现晋江手机报发展还处于起步阶段, 仍然受到各种因素的制约, 本文提出以下四点解决与改进的措施:

(一) 丰富新闻报道的内容, 突出原创性与本土性

当前手机报市场竞争日趋激烈, 在这种环境中, 晋江手机报不应该做到面面俱到, 而应该有所专攻。专攻的方向即是:本地的新闻, 通过本地新闻的报道以从对手——泉州手机报与一系列国家级手机报与省级手机报的包围中脱颖而出。

鉴于晋江经济报社本身的资本有限, 媒介组织内部大幅度增加手机报原创新闻并不现实, 现实的做法是:第一, 转变报社的运营模式, 将工作重心慢慢转移到互联网与移动互联网领域, 加大对网站与手机报纸的建设与投入;第二, 发挥民众自己的力量, 通过市民手机热线、短信以及晋江新闻网上的线上社区、微博与博客等多种手段, 由民众来提供新闻线索, 经由编辑的审核来发表, 进一步拓宽本地新闻源。

(二) 进行准确的市场定位, 寻找市场缝隙

由于早一年时间发行的泉州手机报具有先发优势, 获得了大量的泉州市民受众资源, 这使得晋江手机报从一开始就处于不利的地位。迎头赶上的市场策略有多种, 笔者认为最为可行的方案是采取市场缝隙战略。媒介营销学意义上的市场缝隙指的是“媒介市场中一部分消费者的需求没有得到满足的状态, 即没有媒介组织能提供满足需求的商品, 或者即使有少数的媒体提供了相应的商品, 但不能很好地解决消费者的问题。”[13]通过对对晋江手机报用户的访谈, 笔者发现尽管在试推广阶段有着中断运营事件, 但是市民们对这份报纸的满意度还是比较高, 而首批体验晋江手机报的用户构成主要是商人与外来务工人员。因此, 晋江手机报可以选择以上两个群体来作为市场缝隙之选。

晋江地区的商人由于商务活动频繁需要频繁往来各地, 阅读纸质报纸的时间比较少。而手机报的开通使得他们有一个更加便捷的信息获取渠道, 通过调查发现, 商人群体普遍对该份报纸表示认同, 认为这给他们带来了极大的方便与快捷。这些商人也对晋江手机报提出建议, 希望能在手机报上开通天气预报, 手机报能与读者形成互动, 能在每个新闻后面添加一个友情留言等。还有一些细心的体验户道出自己心中的想法, 如果看完手机报, 读者能及时表达对该则新闻的看法, 不用再写邮件到报社的邮箱, 这样可以既省事又方便。

另一个重要的群体是外来务工群体。晋江作为中国的品牌之都, 外来务工人员居多, 他们是一群信息和文化的匮乏者, 存在着巨大的需求, 这种需求不仅仅是信息论层面上的匮乏的减少与消除, 更是一种社会心理上的满足。芝加哥大学社会学家帕克曾经指出:报纸在外来移民融入芝加哥这座大都市中所发挥的整合作用。他发现移民“阅读英文出版物, 为的是让自己能融入所移入的社会。大众传播确实发挥了杜威所说的社会融合的作用。”[14]而外来移民对晋江手机报的阅读, 有利于其迅速融入到城市生活之中, 加深其对这座城市的认同感与亲密感, 更能进一步彰显出晋江这座闽南城市的包容性与开放性。

商人与外来务工人员这两个群体在阶层属性、经济状况、社会地位、兴趣爱好与对信息产品的使用习惯方面, 存在着相当大的不同之处, 这就要求晋江手机报经营者需要从整个市场环境与长期发展角度出发, 权衡利弊, 进行全面地考量, 尽快制定自己的决策与主打方向。

(三) 使用3G技术丰富产品内容, 夺回市场主动权

3G技术将会给手机报的发展带来新的机遇。[15]与传统的2G通讯技术不同的是, 3G技术不仅仅只能展现文字与图片信息, 还可以呈现视频、音频、动画等的多媒体文件格式。这就意味着在未来, 人们可以在手机上阅读到图文并茂、动静结合、声光电色的的多媒体报纸。

在晋江市区, 现实的状况是由于较为高昂的费用, 3G技术还没有能够普遍推广到广大手机用户中去, 普及还需要一定的时间。另外, 这种对3G技术的积极迎合还有利于在整个手机报的产业链之中重新夺回主导权。在晋江目前推广3G技术的运营商主要有:晋江联通、移动和电信三者, 网络服务商与网络供应商的数量较多, 真正的内容提供方数量则较少, 根据市场经济中的稀缺资源价值较高的规律, 生产优质媒介产品与获得足够受众份额的晋江手机报, 可以让这几家运营商通过竞争来获得与自己合作的机会, 也可以同这几家运营商共同签署有利于本方的合作协议, 当然前提是本报社可以生产出优质的内容产品。

(四) 重视手机客户端研发, 积极转变盈利模式

另外一个重要的技术是手机客户端, 即通过在智能手机上安装本报纸的客户端软件来帮助受众更好地获取本报纸的内容。与传统的彩信传播方式相比, 客户端技术至少包括如下的优势:

第一, 讯息数量和品质提升, 可以在有限的空间之内传播更多的内容。晋江手机报现在的彩信发送形式, 理论上可以容纳8000-10000字的图文信息, 2-4张的图片, 其内容仅仅只是对报纸、网页内容的精选精编。而手机客户端则解决了这个问题, 例如美国有名的全国性报纸USATODAY所推出的手机报, 可以提供约50条、平均400个英文单词的新闻。同时还提供不少于50张的图片。在客户端模式下, 手机报的新闻质量和数量都有可能得到大幅度的提高。

第二, 盈利模式的转变。晋江手机报的盈利模式主要是信息服务订阅费为主, 但这是令该报纸在与移动合作过程中处于下风的一个重要原因, 原因在于信息通讯的主导权在网络服务与供应商手中。广告一直都是传统报社组织最重要的收入来源, 而传统的彩信报纸由于其技术上的局限性, 使得经营者很难插入足够的广告, 客户端的引入使得运营者可以尝试在报纸之中插入广告, 例如谷歌的Android系统之中已经有很多的免费报纸客户端采取了这种广告插入的模式, 取得了不错的效果, [16]这也可以供晋江手机报借鉴。

摘要：与传统报纸相比, 手机报在时效性与互动性等方面所具有的优势使其具有很大的发展潜力, 但由于信息传播发展程度的地域性差异, 其在不同城市呈现出不同的特点。本文试图以福建晋江手机报发展状况为实例, 了解手机报在中国中小城市发展的现状。文章首先介绍手机报的发展情况与特点, 随后结合福建晋江地区手机报的发展现状与存在问题进行探讨, 最后提出四条晋江手机报未来发展的建议。

科技手机报 篇5

显而易见, 在移动互联网时代, 手机已成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介, 并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。微博、微信以及花样繁多的APP貌似汹涌地侵占着手机报的发展空间, 曾经盛极一时的手机报是否还有容身之地, 答案是肯定的。

手机报自产生之日起就以其便捷的传播方式和丰富的资讯内容逐渐为广大手机用户接受。《巴南手机报》也应运而生, 于2013年8月正式创办发行, 上线3年以来, 至今已发布700多期, 目前, 每期发送25万户, 是本地报纸发行量的10余倍, 而且这一数据还将逐年上升。

一、受众为手机报点赞

由于传统媒体报纸、广播、电视的受众量有一定的局限性, 《巴南手机报》以手机为载体的传播方式为大众所青睐。与此同时, 《巴南手机报》以轻松的话语方式、幽默的“网言网语”、丰富的内容赢得无数受众点赞。

接下来, 我们来具体谈一谈《巴南手机报》在本地媒体中体现出的优势:

(一) 精选内容, 不费流量

相对于种类繁多的APP, 手机报看起来一点都不占优势, 因为手机报作为彩信, 本身要受容量的限制;也就是说, 手机报内容多少受限、呈现方式受限。由于各种限制, 就要求《巴南手机报》的内容必须精挑、信息必须精炼、图片必须精选。所以, 相较于APP海量信息的“轰炸”, 手机报这种精选内容送上门的信息快餐更受受众欢迎。更值得一提的是, 阅读手机报不需要流量, 随时随地就能阅读, 而用APP阅读新闻要满足一定的使用条件:有移动流量和WIFI的环境下, 才能阅读。所以, 对于偏僻山村里的群众或老年人来讲, 手机报的接受度会更高。

(二) 受众资源丰富, 信息传播高效

手机报不像报纸那样易受投递工作影响, 也不像广播电视那样受地点限制。手机报只要有手机信号就能接收, 方便快捷!受众如果遇到对自己有用的信息, 还能保存下来。手机报短、快、精的特点, 对于工作繁忙、时间紧张的现代人来说优势明显。《巴南手机报》每期发行25万户, 相对于全区百万群众来说, 这个传播面是相当广泛和高效的。

(三) 互动功能较强, 有极好的实用性

由于媒介平台与技术不同, 传统报纸无法对有用的信息进行检索, 使得特定的信息需求被“淹没”。手机报的出现改变了这种传播格局, 手机报在信息内容和服务方式上, 充分展示了人性化、个性化的特质, 由以往受众被动接收报纸、广播、电视的新闻资讯变成了手机报与手机用户的双向互动, 可以实现媒介与读者之间的即时交流与互动;内容提供商可以为用户提供针对性的分类资讯服务。《巴南手机报》除了常规性的“今日头条”“巴南新闻”等栏目, 还针对用户的不同需要, 与多部门合作, 推出了“掌上问政”“平安巴南进行时”“百科知识”“法制知识”“娱乐休闲”等多个精品版块。

二、手机报自身的弊端与不足

(一) 内容方面:传统媒体的翻版平移, 内容比较单一

创办之初, 《巴南手机报》依赖《巴南日报》的采编团队, 没有自己的采编队伍, 稿子依赖传统媒体的供给, 很大程度上是平面媒体的翻版。记者依靠平面纸媒的新闻线索, 采编稿子, 经过简单编辑后就成了手机报的内容, 每天的报纸、新闻网站和手机报的内容重复率甚高。这是《巴南手机报》在发展前进道路上的死穴。另外, 手机报作为受众被动接收的一种信息, 它的内容包罗万象, 但没有一档手机报能满足其读者所有的需求, 这是被动模式的先天缺陷。

(二) 技术方面:只是以文字和图片为载体, 形式不够多样化

手机报由于技术方面的限制, 起初呈现的方式只是图片和文字, 相对于呈现方式较为丰富的APP来说, 视频、动画、图片、文字等形式更受年轻一族的喜爱。目前, 手机报作为一种彩信信息, 受到容量的限制, 视频、动画相对来说占用的空间容量较大, 所以不支持插入。这是手机报在发展前进道路上的一个技术瓶颈。

(三) 经营方面:没有专门的经营团队, 受益不大

《巴南手机报》有经营的意识, 也想从新媒体手机报上掘到一桶金, 然而由于人力资源的欠缺, 其虽然一直开设有服务于经营的栏目, 但并没有进一步地进行开发经营, 所以目前为止其有盈利, 但不多。虽然《巴南手机报》作为政府买单、群众受益的媒体, 目前来说不指望经营收入也能活下去, 但从长远来看, 手机报如果没有专门的经营团队、经营思维、经营理念, 恐怕在市场经济快速发展的今天很难立足。

三、手机报如何突出重围

微博红了, 微信火了, 花样繁多的APP让人应接不暇……在移动互联网时代, 《巴南手机报》如何在“夹缝”中生存, 这就需要手机报立足本身的特点, 积极发挥自身优势, 力争扬长避短。

(一) 在内容方面:立足本地, 打造专属手机报内容

第一, 立足本地新闻, 满足受众需求。作为区县级媒体, 《巴南手机报》无论是经济实力还是创作质量都不占绝对优势。因此, 《巴南手机报》只有在地方性报纸的基础上, 充分发掘本地新闻。因为相对于“看巴南”APP来说, 《巴南手机报》更注重本土新闻的挖掘和内容的精选性, 而APP更注重的是及时传播热点新闻;相对于常规的报纸来说, 手机报最大的优势是及时快速, 所以手机报只有深度挖掘本土新闻, 才能留住最广大的本土受众。

第二, 精简内容, 打造快餐式媒体。《巴南手机报》只有不断充实内容、精细筛选, 才能办出受众喜爱的手机报。这就需要编辑把握好稿件长度, 尽可能在有限的信息包里给读者尽可能多的信息。因此, 《巴南手机报》网罗的是人们最关心、内容最简洁的资讯, 打造的是快节奏生活中现代人最需要的快餐媒体。

第三, 加强互动, 打造手机报专属内容。《巴南手机报》2015年积极创新探索出网络时代的新型问政方式——掌上问政, 在加强手机报与受众互动的同时, 为受众架起一座和政府、相关部门沟通的桥梁。设立该栏目后, 编辑每天都在手机报上刊发精选、优选的问政稿件, 深受读者喜爱。

(二) 技术方面的创新:手机报上网、上APP, 实现新媒体大融合

手机报以智能手机为接收终端, 在某种意义上, 与其他媒体有一定的“隔阂”, 然而《巴南手机报》在技术上开拓创新, 将《巴南手机报》的内容上传到“巴南网”, 在网络、APP上实现同步更新。《巴南手机报》利用新媒体技术的发展, 打破了手机报只能在手机上阅读的“瓶颈”, 实现了新媒体的全面发展。统计数据显示, 相当多的用户都曾通过“巴南网”“看巴南”APP浏览《巴南手机报》。更重要的是, 由于手机的内容容量限制, 过去的手机报会被自动删除, 无法储存, 但互联网的容量是海量的, 受众可以通过网络回顾往期手机报的内容或者查找相关资料, 方便快捷。

(三) 经营方面:力争实现“双重售卖”

目前, 《巴南手机报》是政府买单、百姓受益的扶持模式, 但一些区县手机报开始探索依靠广告获取收益的模式, 也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式。《巴南手机报》这种思维是超前的, 因为它长期搭建起相关的栏目为商家、企业、银行等服务。目前, 在有关工作人员的推动下, 其小试牛刀、获益匪浅。作为拥有28万用户的《巴南手机报》, 在经营方面有着巨大的发展潜力, 相信在下一步的发展中, 手机报将实现“双重售卖”。

由此看来, 手机报老树发新芽, 前途一片好, 当然, 《巴南手机报》也不例外。只要我们充分发挥其优势, 不断创新, 定能赢得广大手机用户的喜爱, 创造出更大的经济效益和社会效益。

参考文献

[1]叶永茂.试析手机报的生存与发展——以《安徽手机报为例》[J].新闻世界, 2014 (12) :133-134.

[2]阿世刚.县市级手机报发展前景思考[J].艺术科技, 2013, 26 (4) :66.

[3]史彩霞.浅谈手机报的发展现状及前景[J].文化论坛, 2015 (2) :197.

[4]叶琦.地市级媒体手机报发展分析[J].新闻理论研讨专题, 2013 (10) :48-49.

科技手机报 篇6

手机报是最新的移动增值业务与传统媒体的结晶。它是将传统报纸信息 (1) , 经过整合编辑变成适合在手机上观看的形式后, 再通过基于GPRS等无线网络技术的业务平台, 将其通过彩信发送到用户的手机终端, 或者用户利用WAP连接到网络直接浏览信息的全新传播模式 (2) 。

手机报自身具有一系列传播优势, 譬如时效性、互动性和多媒体特性等等。但是如果一种新型媒介所具备的优势无法很好地满足人类的需求, 那么它依旧难以在竞争激烈的媒介生态环境中获得生存。因此, 必须对手机报进行使用与满足分析。考虑到手机报与互联网存在较多共同之处, 我们便以互联网的使用与满足类型 (3) 为基点, 从程序满足、内容满足和社交满足三个方面阐述手机报的使用与满足。

(一) 手机报的程序满足

手机报的程序满足按照接触时间长短和心理依赖程度可以分为两个层次:一是新鲜感的满足, 二是熟悉度的满足。新鲜感的满足是指在体验新事物的过程中获得的满足。通过手机上网浏览手机报网页以及接收手机报彩信的过程本身, 会为用户带来一种新鲜感的满足。熟悉度的满足则重在强调一种由使用习惯所带来的心理依赖。当前手机报的程序满足主要停留在新鲜感这一层面。这一方面是因为手机报开办的时间有限。我国最早的手机报《中国妇女报·彩信版》创办于2004年7月18日 (4) , 距今不足五年。手机报为大众所熟悉需要更长时间的保证。

另一方面, 用户对手机报价值的认识是一个渐进的过程, 对手机报价值认识的不足, 会限制用户对手机报的使用。例如在《杭州日报》推出手机报的免费体验阶段时, 有10万多订户, 但在实行收费订阅后, 订户数量陡然下降到1万 (5) 。显然大多数用户并没有认识到手机报的价值, 而更关心“免费”二字。在这种情况下, 用户很难形成主动阅读手机报的习惯, 就更谈不上对手机报的心理依赖。

(二) 手机报的内容满足

内容满足是指手机报所传递的文本内容能够满足用户的某种需求。比如通过手机报, 用户可以及时了解最新发生的时事要闻、经济资讯、体育动态和娱乐事件等。手机报与其他媒介相比, 在满足受众信息需求方面的最大优势, 在于信息传递的贴身性和定制化。贴身性是指手机报可以最大程度地保证用户在第一时间第一地点及时了解重要信息。贴身性主要归功于人们与手机报的载体———手机之间的亲密关系以及无线网络技术的发展。

定制化则意味着手机用户在手机报面前占据相对主动的地位, 用户可以随时定制或取消手机报, 并选择不同的手机报或版块内容。前者表现在用户一个免费电话或一条短信就可以完成手机报的定制或取消。后者方面, 既有全国性的手机报 (如新华网手机新媒体频道) , 又有省级性的手机报 (如《浙江手机报》) 和市级性的手机报 (如《杭州手机报》) 供用户选择, 同时订户还可以充分根据自身信息偏好而定制特色化的版块内容, 如《河北手机报》下设《河北手机报精华版》、《河北手机报丽人版》和《河北手机报体坛风云》三个版块 (6) , 供用户进一步选择。

(三) 手机报的社交满足

手机报的社交满足是指借由手机报实现人与人之间的接触、交流和交易而获得的满足。当前手机报的社交满足主要有两种实现形式, 一是订户短信选登。如《安徽手机报》不定期地刊登部分订户的祝福短信和对互动话题的看法 (7) 。二是组织社区活动。如《杭州手机报》发起组织了“杭州手机报沐春之旅——马背森林探险活动”, 并成立了杭州手机报登山队 (8) 。

除此之外, 由无锡最大的网络社区东林书院与无锡移动携手打造的《东林手机报》 (9) , 还以彩信方式为用户提供二手交易信息, 从而为手机报用户提供了一个崭新的交易平台, 也进一步拓展了手机报的社交满足空间。需要注意的一点是, 《东林手机报》是网络社区与移动公司合作的产物, 这种崭新的合作方式将会对手机报带来何种影响, 未来值得关注。

二、手机报的不足

(一) 程序满足方面, 当前主要存在三种障碍。

一是载体限制。手机报附载于手机, 手机的特性和功能将直接影响到手机报的采用与否和采用频度。目前用户使用的手机大多数信息容量较低, 视频和画面的清晰度有限。《齐鲁手机报》就专门提醒订户看过的彩信要及时删除, 以免由于手机内存被占满而无法接收新彩信。二是用户阅读习惯。由于手机报与其他媒体的差异, 习惯了传统媒体特性的用户, 会存在对手机报阅读方式的不适应问题。三是技术缺陷。如手机报内容下载速度过慢, GPRS信号传递不够稳定等。

(二) 内容满足方面, 原创性内容不足是当前手机报存在的主要问题。

原创性内容不足主要是指手机报的内容与报纸、网站等信息存在高度的重复。就目前来看, 手机报的内容主要来源于相应的创办媒体和网站。例如《河北手机报》就声明其内容来源于《河北日报》、《燕赵都市报》等河北主流媒体和河北新闻网网站 (10) 。手机报内容原创性的不足一方面容易造成手机报对创办媒体既有受众群的分流。另一方面对手机报的发展也会带来不利影响, 譬如可能会造成手机报内容特色的缺乏, 从而对手机报订户难以形成持久的吸引力。

(三) 社交满足方面, 虽然学者们一致认为互动性是手机报所具有的突出特点, 但在具体实现过程中, 还存在不少的困难。

一是载体功能的冲突。手机报的载体——手机的初始功能是移动通信, 手机报的诞生使其具备了信息播报的功能, 但这两种功能并不是手机功能的一个并集而是一个交集。用户对手机的通信功能利用得越多, 两种功能交集重合的范围就越大, 手机报就越容易形成一种打扰。

二是用户私密问题。手机报与手机号码紧密相连, 而手机号码又与个人信息密切相关。手机报订户对互动议题个人意见的表达, 存在着对个人隐私造成冲击的可能性。这种潜在的不利结果, 会让用户在手机报的互动功能面前, 产生一定的退缩情绪。另外, 手机报用户对网络运营商和内容提供商还存在不信任问题 (11) 。

三、手机报的发展对策

(一) 宏观上

1、采取内容为王的发展战略

手机报附载于手机, 拥有其他媒体无可比拟的传播渠道优势。但手机报不是手机, 手机几乎没有竞争者, 手机报却面对着报纸、广播、电视、互联网等媒介的激烈竞争, 因而手机报的未来将会取决于手机报与既有媒体的互补性。手机报的内容将是手机报由“玩具”转变为“镜子”的关键 (12) 。

2、加强技术开发, 增进产业合作

用户对手机报易用性和有用性的感知, 需要相关技术的进一步成熟, 在某种程度上技术的发展空间将决定手机报的发展空间。同时, 手机报已不再仅仅是一种媒体行为, 移动运营商、技术供应商也都参与其中。三者之间的合作关系将会对手机报的发展产生重要影响, 为此就需要三方密切合作, 以促进手机报更好地发展。

3、着眼于培育新型受众

读者、听众、观众、网民, 不同的称谓反映了不同类型的媒介所拥有的受众群。一种媒介的存在和发展, 离不开自身受众群的不断增长。手机报新媒介的特性, 决定了在很长一段时间内它的主要任务是培育自身的受众群。

(二) 微观上

1、加强手机报营销

手机报的发展离不开对手机报的宣传推广和品牌建设。应将各种营销方式诸如数据库营销、事件营销、体验营销等综合运用到手机报的营销实践当中。在具体操作过程中, 可以采取诸如免费体验阅读、定期进行奖品回馈等促销措施, 促进受众与手机报的接触与熟悉。

2、改善手机报的内容质量

手机报的内容质量决定了手机报的发展前景。建立手机报自身的采编体系是改善手机报内容质量的关键环节, 同时要对手机报内容进行分类经营, 力争形成栏目特色。针对手机报的多媒体特性, 要不断挖掘、丰富手机报的内容表现力。

3、提高手机报的管理水平

由于当前手机报的经营还处于“摸着石头过河”的阶段, 无论是手机报的内部管理还是外部监管都有待探索和完善。手机报的管理水平不仅会影响到手机报的人才、技术等资源的投入, 也会对手机报的内容质量和运营操作产生重要影响。由于手机报是报业和电信业等多方合作的产物, 随着未来一段时间手机报盈利模式的日趋成熟, 手机报的管理也会面临更多不确定和复杂的因素, 届时手机报的管理和监管工作将会面临真正的挑战。

参考文献

①随着手机报的发展, 手机报的信息来源已超出了报纸的范围, 如《中广财经手机报》的信息来源于中央人民广播电台, 《东林手机报》的信息来源于无锡最大的网络社区论坛——太湖明珠网 (东林书院) 。①随着手机报的发展, 手机报的信息来源已超出了报纸的范围, 如《中广财经手机报》的信息来源于中央人民广播电台, 《东林手机报》的信息来源于无锡最大的网络社区论坛——太湖明珠网 (东林书院) 。

②刘飞、衣晓雷:《国内外手机报发展评述》, [J]《.通信世界》, 2007, (31) :18~20②刘飞、衣晓雷:《国内外手机报发展评述》, [J]《.通信世界》, 2007, (31) :18~20

④姚鹏:《从第一媒体到第五媒体——从中国妇女报手机报看移动技术与传统媒体的变革》, [J]《.中国传媒科技》, 2005, (12) :44~46④姚鹏:《从第一媒体到第五媒体——从中国妇女报手机报看移动技术与传统媒体的变革》, [J]《.中国传媒科技》, 2005, (12) :44~46

⑤耿雁冰:《手机报“独立”发行量过亿不是传奇》, [N]《.21世纪经济报道》, 2009-3-19 (22) ⑤耿雁冰:《手机报“独立”发行量过亿不是传奇》, [N]《.21世纪经济报道》, 2009-3-19 (22)

⑥⑩匿名:《怎么定制河北手机报》, [EB/OL].http://hbsjb.hebnews.cn/.2009-4-19⑥⑩匿名:《怎么定制河北手机报》, [EB/OL].http://hbsjb.hebnews.cn/.2009-4-19

⑦匿名:《温馨祝福》, [EB/OL].http://sp.anhuinews.com/.2009-4-19⑦匿名:《温馨祝福》, [EB/OL].http://sp.anhuinews.com/.2009-4-19

⑧匿名:《精彩活动》, [EB/OL].http://www.hangzhou.com.cn/hzsjb/.2009-4-19⑧匿名:《精彩活动》, [EB/OL].http://www.hangzhou.com.cn/hzsjb/.2009-4-19

⑨匿名:《东林手机报》, [EB/OL].http://sjb.thmz.com/.2009-4-19⑨匿名:《东林手机报》, [EB/OL].http://sjb.thmz.com/.2009-4-19

手机报经营模式探究 篇7

手机报从创办那天起就开始探索自身的经营以及盈利模式,这可以从手机报的特点、手机报价值链的打造和手机报的盈利方式三个方面来探究。

手机报的特点。手机报,是纸质媒体依赖手机载体,运用电子通信技术传播新闻信息的新媒介。它是传统报纸与新型电信增值业务相结合的产物,由报纸、移动运营商、技术服务提供商联手开通信息传播渠道,向用户及时发送各类信息。因此,手机报又被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。由于手机具有随身携带,无处不在,无时不通的优势,所以手机报的最大特点就是阅读不受时空限制,读者可以随时随地获得最新信息,具有内容精要、形式新颖、更新迅速、阅读便捷、互动性强等传播优势。

但是手机自身的容量限制、手机对用户个人隐私的涉及和手机报对于技术的依赖,决定了手机报不可能采用传统报业的经营和盈利模式。手机报要求得发展,必然要打造适合自身的价值链。

手机报价值链的打造。手机报的价值链简单来说可以分为四个部分,分别是移动通信运营商、技术应用提供商、内容提供商(各大报纸)和手机报读者。由于手机报所依赖的通信技术的变化,手机报的价值链也随之产生了相应的变化。

根据应用技术的变化,手机报价值链的演变分为三个阶段,具体表现如下。

1. 短信阶段。

在短信阶段的价值链里,简单地说移动通信运营商是行业的积极推动者,间接利益的最大获得者;技术应用提供商主导手机报营销,是直接利益的最大获得者;内容提供商是参与者,以试探的心态作初步了解和参与;手机用户在这一阶段还不能称之为手机报用户,因为他们中大量的人都没有主动或被动地使用手机报。手机报短信阶段最重要的贡献是建立了手机报价值链雏形并培养用户对移动增值业务的认识。

2. 彩信或彩E阶段。

在彩信或彩E阶段的价值链里,简单地说移动通信运营商是手机报价值链的构建者,主导手机报的无线发行渠道,是最大利益获得者;技术应用提供商是价值链重要参与者,主要对手机报运营支撑起到润滑剂作用和对未来技术试验并应用的推进剂作用;内容提供商是手机报内容合法提供者,并直接参与价值链;手机报用户是最终受益者。手机报彩信或彩E阶段,由于价值链的各参与方,阶段性目标不一样,使得这一阶段手机报的价值链相对合理,并产生了非常积极的结果。

3. 流媒体阶段。

在手机报的流媒体阶段,合理、稳定、完整的手机报价值链已经开始形成,并且手机报价值链的各个关键环节都清楚地理解自己的角色和定位,并接受其他几方的价值。在这个阶段里,手机报将拥有庞大的手机报用户群,并且开始形成比较强大的社会影响力。另外,由于新技术的应用,尤其是3G技术的应用,使得手机报的专业化、个性化、特色化服务开始成为现实。

手机报的盈利方式。手机报和传统报纸的盈利模式不同,传统报纸主要靠发行和广告盈利,而手机报则主要通过三种手段实现盈利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费,比如目前各种手机报用户,每月的包月费用从5元到25元不等;二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通过广告吸附来实行盈利。现阶段,由于市场运作手段不够成熟,手机报主要还是采取依靠收取订阅费的模式来盈利。从手机报的价值链中可以看出,这部分收入还需要在移动通信运营商、技术应用提供商和内容提供商之间进行分配。

另外,各大媒体结合自身特点,也在不停地探索新的盈利模式。例如,2007年5月,《广州日报》和3G门户合作推出手机免费网站“广州日报·3G门户”,其手机注册用户已突破3000多万,被称为“华南资讯第一门户”。(1)手机网站24小时滚动发布信息,并推出了全方位的生活娱乐资讯,此外还引进了互动报料和评论平台。这种新型的合作方式无疑丰富了手机报的盈利手段,同时也促进了手机报内容和形式的多样化。

3 G技术的应用可以较好地解决目前手机报所面临的技术瓶颈问题。首先,3G提供的网络带宽,可以支持大容量内容的快速下载;其次,3G时代的手机终端也在向智能化演进,主流机型一般屏幕较大,系统性能较好,为多媒体应用提供了良好的硬件平台。在3G技术的支持下,手机应用的多媒体化是一个必然趋势,手机报的表现形式也必将向多媒体化发展。而现在3G技术已经为手机报带来了很多的新变化。

对手机报容量限制的突破和内容提供的改进。3G移动网络与2.5G移动网络最主要的区别在于3G移动网络的数据传输速度和网络带宽的利用率大大提高,为更好更多的移动应用创造了条件,同时也为手机报突破容量限制和互动性限制提供了一种全新的可能。(2)

容量限制的突破,带来的是手机报内容的变化。首先是内容量上的增加,没有了容量的限制,手机报能够容纳更多的内容,并且能够随时传送最新最及时的信息。其次是手机报内容形式上的变化,以往由于受容量的限制,手机报内容以文字为主,现在除了文字以外,手机报可以提供更多的图片、音频和视频信息。最后,手机报可以提供更加个性化、特色化的内容。根据用户的不同要求,采编符合需要的信息给用户。

手机报发展新的技术方向—3G网站型。目前,根据手机报应用的技术可以把手机报分为两大类型:一种是彩信手机报,类似于传统纸媒,就是传统报纸通过移动电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上,用户可以离线观看,这也是目前国内手机报的主要类型;另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。这种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式,这种模式需要更多的技术支持,在日本十分盛行。

3 G技术广泛应用后,3 G网站类型应该成为手机报的新的发展方向。真正的手机报应该是建立在3G技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。但在3G技术普及之前,国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性。两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP,在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。手机报的发展特别依赖技术的创新,3G技术的应用更是给手机报指出了新的技术方向。

盈利模式从订阅收费为主到广告收费为主。3G普及之后,手机报的盈利模式应该改变以往依靠彩信包月定制费和WAP网站浏览费为主的盈利方式,转而走上主要以广告收费为主的道路。这是因为包月的手机报只提供报纸的精华内容,用户如需了解版面内新闻的全部内容,还需要单独上传指令下载,每条短信的价格为0.5~1元,这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。(3)3G技术应用以后一些手机报开始探索依靠广告盈利的模式,也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式,这应该是手机报盈利模式的发展方向。但需要注意的是,必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例,不然会使手机报用户对广告产生排斥。3G技术突破了手机报的容量限制,使得手机报原来因为容量有限而无法承载较多的广告信息的问题得以解决。另外在3G技术普及之后,手机广告可以有更多的实现方式。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式,将迅速普及。

随着移动通信技术的发展,手机报的经营模式也处在不停的发展变化中。作为十分依赖技术的新媒体,手机报有着自身的特点,因此也有适合自身发展的经营模式和盈利模式。3G技术的应用以及普及,更是给手机报指出新的发展方向。手机报在应用新技术的同时,一定要注重本身内容改进和对于用户需求的满足,这样才能在新的技术条件下走出新的发展之路。

摘要：手机报是基于移动通信技术的新媒体,通过无线技术平台将新闻信息发送到手机终端,从而满足手机报用户的信息需求。如何改进现存手机报经营模式,最大限度地发挥手机报新媒体的优势是目前亟须解决的问题。

关键词：手机报,价值链,赢利模式,3G

注释

1[1]文远竹:《手机报盈利模式分析——以广州日报手机报为例》,《新闻战线》,2009年第2期。

2[2]林晔、陈青:《3G时代的手机报:突破容量和互动性的限制》,《中国传媒科技》,2009年第4期。

科技手机报 篇8

关键词：大学生,手机报,使用情况,调查分析

由高校新闻中心、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播媒介———校园手机报, 及时把时政热点、校园新闻、大学生活等讯息搬上大学生的彩信手机, 这为高校信息的传播提供便利。但目前高校对于手机报的运用面比较“窄”, 传播内容相对单一, 手机报栏目相对传统, 作为校园媒体新锐———校园手机报, 难以达到理想的传播效果。新媒体环境下, 如何运用校园手机报对青年大学生进行有效的思想引导和成长成才服务是高校团学工作的重要命题。本文, 笔者选取三峡医专《青年e专》手机报进行个案研究, 旨在了解大学生手机报的使用情况, 并探究大学生手机报的编辑管理。

一、《青年e专》手机报介绍

该报是学校团委利用现代新媒体发行的手机彩信, 每半月发行一期, 每期5000余份, 目前共发行30期。每期相对固定的版块内容共8个, 分别是“校园掠影”、“报佳音”、“经典广播”、“美文欣赏”、“青春观察站”、“文娱新闻”、“为你服务”、“轻松一刻”。每期容量约为70~100K, 文字5000~8000字, 平均每篇新闻400~600字, 每期图片共3~5张, 每条标题6~12字。

二、调查结果及分析

此文立足于重庆市万州区大学生对校园手机报的使用情况、信息需求、阅读习惯、内容设计等问题进行调查, 以三峡医专《青年e专》手机报的目标受众为调研对象。共发放调查问卷200份, 全部收回, 经统计, 有效问卷196份。现就调查结果分析如下。

1. 较满意的校园媒体:

所占比例分别为, 手机报28.15%;校园主页27.69%;校园微博19.22%;纸质刊物10.07%;团学网站7.78%;移动电视7.09%。由此可见, 大学生在使用校园媒体时, 对校园手机报、校园网主页、校园微博的满意度较高, 说明以网络和手机为代表的媒体占据明显传播优势, 其满意的首要原因是信息接收方便。作为传统媒体的纸质刊物由于传阅率低, 不便接收, 不受大学生“青睐”。

2. 喜欢的信息接收方式:

所占比例分别为, 短信 (飞信) 26.89%;QQ19.15%;手机报13.26%;微博12.71%;校园广播12.34%;展板/横幅9.94%;纸质刊物5.71%。由此可见, 居于前四位的短信、手机报、QQ、微博的信息接收方式, 有一个共同点便是以手机或网络为传播载体。

3. 愿意接收手机报的原因:

所占比例分别为, 免费的25.69%;接收方便24.40%;信息实用服务性强17.74%;内容贴近12.57%;可读性强10.17%;便于保存查阅9.43%。由此可见, 学生愿意接收手机报是因其免费, 且接收方便, 信息实用性和服务性强。这说明手机报的选题、内容、编辑、传播上还需努力探索, 坚持用优质的高度原创的新闻信息, 持之以恒的工作态度, 将信息传播给受众。编辑简单的复制粘贴, 或进行伪原创虽然有一定效果, 但真正的传播效果往往事倍功半。

4.《青年e专》手机报中较喜欢的栏目:

所占比例分别为, 轻松一刻17.39%;校园掠影16.13%;美文欣赏15.01%;文娱新闻14.87%;经典广播12.34%;青春观察11.22%;为你服务7.71%;报佳音5.33%。由此可见, 大学生更倾向于与自身学习、生活密切相关的文娱和资讯类栏目。因此, 在栏目编排上, 更具服务性与工具性的、目标受众更加细分的栏目有着强烈的需求。

5. 希望《青年e专》手机报发行周期:

所占比例分别为, 每周发行每一期52.91%;每两周发行一期26.98%;每周发行两期16.41%;每四周发行三期3.7%。由此可见, 现行的每两周发行一期, 远远不能满足受众对校内外信息的需求, 容易导致新闻成为“旧闻”, 造成受众期待疲劳, 更不利于受众对手机报的持续关注和长期收看。因此, 及时调整手机报发行期数, 缩短发行周期很有必要。

6.《青年e专》手机报需要改进的方面:

所占比例分别为, 栏目创新35.4%;图片选择26.36%;传播渠道20.67%;发行周期17.57%。由此可见, 受众对手机报的栏目创新、图片选择充满期待。通过上述6组数据进一步分析得出, 校园手机报的内容模式具有主题鲜明, 报到及时, 内容广泛的特征。但存在内容同质化、新闻时效性弱、栏目创新不够等不足。

三、改进策略及建议

1. 合理定位, 创新栏目内容。

校园手机报当顺应媒体发展潮流, 以服务大学生的成长与生活为宗旨, 坚持“思想性、知识性、趣味性”的编辑原则, 注重内容的“实用性、互动性、创新性”, 使校园手机报发挥“传播信息、展示个性、互动沟通”的桥梁作用。校园手机报主张贴近学生、贴近校园、贴近教育, 资讯类栏目占65%, 服务类栏目占35%。编辑部可采取栏目“模块化”组合的方式, 根据不同的时间节点和事件节点, 对信息充分整合、深度加工, 推送时事新闻、主题教育、体育娱乐、就业讲座、竞赛考证、健康知识等具体内容。提高采编能力, 注重报道策略。好厨师手下无废料, 好编辑手下无废稿。手机报编辑组当以定位为中心, 围绕受众两大诉求点———新闻和服务, 转变原先的“剪—粘—贴”报纸二次编辑套路, 转向去中心化编辑、互动性参与的内容策略上来。手机报由于版面及字数限制, 要求文章内容做到“短、精、美”。

2. 图文相符, 标题新颖。

在读图和读题时代, 有时图片比文字传递信息更直观。手机媒体在图片选择上, 比传统媒体要求更高。手机报在编发前, 文本的字体、字号、字间距、行间距、标点符号等细节都需严格校对, 避免错别字和格式乱码, 确保图文的清晰。要求图片清晰无杂物, 主题鲜明不模糊, 特写生动不做作, 选材精准不唐突。避免图文不符、张冠李戴的现象。手机报适合概况内容式标题和揭示主题式标题, 需要“短些, 短些, 再短些”, 字数控制在12个字以内, 如《我校举办科研成果鉴定会》、《大学生求职难谁之过》等。形象式标题、对仗式标题和正副式标题由于字数太长, 更适合于纸质媒体。

3. 加强宣传推广, 实现受众互动。

尽管手机报是基于手机这个交互工具上的报纸, 但手机报无法实现与读者的交互却是一个尴尬的现实。在手机报中, 受众不仅仅是普通的阅读者, 也是信息源的提供者。加快建立受众互动机制, 重视其内容宣传和品牌推广, 广泛拓宽信息源, 让受众知晓手机报, 积极参与手机报的选题创作、内容征稿、栏目创新等工作, 有助于提高手机报的实际传播效果。

4. 错开信息拥堵高峰, 适时发送手机报。

由于信息化时代, 受众对传播媒介和信息的选择具有较大的主动权。因此, 为了避免手机报与垃圾信息一起被受众删除, 建议手机报每期在发送时, 错开信息高峰时段。校园手机报应选择在午间12~13点、晚间8~9点之间发送, 或者学生课余时间“分众分时段”发送, 避免学生上课期间或网络用户较多的高峰时段发送手机报。 (《青年e专》手机报编辑部对此文有贡献)

参考文献

[1]叶慧.浙江省“新苗人才计划”大学生校园手机报项目实施情况总结报告[D].

[2]唐金楠.手机新媒体在高校共青团工作中的运用——以北京大学艺术学院团刊为例[J].思想教育研究, 2010, (10) :77.