农业手机报

2024-05-11

农业手机报（精选8篇）

农业手机报篇1

近20年来, 手机媒体与互联网的广泛应用, 手机不仅可以通话, 还可以阅读报纸、收看新闻、游戏娱乐等。手机报是应运而生的新事物, 它将纸质报纸的新闻内容, 通过移动信息技术平台传播, 使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。[1]同纸质报纸相比较, 手机报具有时效性强、互动反馈及时、多媒体承载等优势。

1 农业手机报概述

作为农业大国, 农民群体庞大, 农业手机报正是为他们提供“三农”政策、科技、市场、气象等信息的新手段, 早在2011年6月, 由农民日报社发起, 以农业部信息中心为依托的“中国农民手机报”正式上线, 继此之后全国众多省市都在积极开发并应用农业手机报业务, 比如重庆农业手机报, 河南农业手机报、黑龙江农村手机报、安徽农村手机报等, 它们在宣传农业政策、推广农业生产技术、引导涉农舆论上起到了重要作用。

《2015中国手机报现状及未来发展趋势的报告》中指出, 手机报未来需依据受众需求调整内容和形式。[2]鉴于农业手机报的独特性质, 我们在兼顾内容的指导性、服务性、知识性和娱乐性的同时, 还应结合手机媒介特点和受众定位, 从内容构成、构建原则两方面探索适合自身的“个性化”的内容报道, 使其发挥具体实际的效果。

2 农业手机报的内容构成

农业手机报秉承“服务三农”的宗旨, 在内容版块上应包含新闻、技术、市场、信息、资讯等众多方面的内容, 使读者在手机上全方位的了解农业信息。

新闻版块是手机报必不可少的内容, 例如河南农业手机报的“新闻速递”, 将国际、国内涉农新闻、强农惠农政策、农业科技动态等编辑入内。新闻信息独有的时效性和真实性, 是最具有吸引力的版块, 有些手机报还专门开辟了新闻版农业手机报。

生产技术版块是推广新技术的有效途径, 宣传普及农科知识, 推广农业科技新成果、新技术, 传递实用的农业生产技术, 消除农村信息获取滞后, 作物品种、种植技术陈旧的现象。

专家指导版块主要解答农民朋友在种植、养殖过程当中遇到的技术难题, 考虑受众对农业专家具有高信奉度的特点, 请农业专家针对各种农业问题做专业、实际的指导, 发挥专家优势, 及时解决问题。

市场行情版块是农民了解农产品价格走势, 解决农产品买卖问题的版块, 避免蔬菜价格出现波动影响菜农收入的情况, 也可以开辟农超对接途径, 缩短农产品的产销环节等。

气象服务版块是农民群众最关心的信息版块, 如今“靠天吃饭”的时代一去不复返了, 及时准确的提供气象信息可以使农民合理安排劳作、割种、施肥等, 另外该板块还可以增加一些气象小知识、气象谚语等, 呈现方式也可以简洁明了的天气图片来表现。

除了以上版块外, 我们还可以根据地区差异增加专业性更强的新版块, 如种植百科、养殖天地、水产大全等。

3 农业手机报内容构建原则

手机报的类型主要有彩信型、网络型、文本型, 其中彩信型手机报以图文并茂, 资费合理的优势受到人们的喜爱。但由于手机彩信传送的最大容量受限, 2G手机最大传送100KB以内的文件, 3G手机最大传送500K以内的文件, 这有限的容量是直接影响手机报传送信息量的因素。其次, 考虑农民群体的特点, 如何编制出简洁明确、通俗易懂又实际可用的信息内容也是一个重要的问题。因此, 本文从信息长度设计、呈现方式、交互设计、受众特点分析四个维度对彩信型农业手机报的信息构建原则做简单分析。

农业手机报信息的长度设计要遵守小粒度的原则, 由于彩信容量的限制, 手机报的每条内容应以短小精悍、准确表达为最佳, 通常在纸质媒体上看到的新闻会有较长的导语、正文, 但手机报新闻应该开门见山, 以题概文, 导语要简要扼略, 正文简短准确。用最少的语言概括最多的、最重要的新闻事实, 尤其要说明人物、时间、地点、事件、影响等新闻要素, 切忌空洞无物。

彩信型农业手机报的呈现方式以文字和静态图片为主, 所用汉字一律使用简体汉字, 不可使用繁体字, 某些词汇必须用英文表达时才使用英文, 避免农民受众有阅读困难。文字内容中尽量少使用奇怪特殊的符号, 避免手机品牌型号差异带来的显示错误;图片是最容易读懂的一类媒体, 在手机报中图片的品质不要求很高, 以清楚表现事实为准, 如JPG格式的图片, 一般大小在800*600之内即可。

互动性是用户使用手机报的关键性因素。[3]农业手机报的交互设计是及时有效解决农业问题的关键技术。做好交互, 首先对农民群体做需求分析, 了解农民正面临的问题, 选取农民最需要的农技信息, 编辑成文。手机媒体作为网络媒体的延伸, 我们可以在每一条信息后备注关联网址, 点击了解详细内容。同时用户还可以通过短信的方式与无线报纸平台互动, 很多手机报都开通了“评论”“调查话题”等互动栏目, 受众可以将自己的意见发送到手机报信息平台上, 从而实现即时、直接的互动沟通。

最后农业手机报的内容构建还要关注受众的特点, 即农民群体的特点。2000年后, 几乎所有农村年轻人都进城务工经商, 农业由留守在村的老年人和妇女承担。年轻子女外出务工、年老父母在家务农, 比例近乎90%以上。[4]农业手机报服务对象的老龄化是我们必须要注意的。另外, 截止2014年第四季度, 中国农村地区智能手机普及率只有32%, 这一指数和去年比增幅6%。[5]农村智能手机的使用率底也是影响手机报传播效果的一个因素。在媒体形式选取上, 既要考虑受众的理解能力又要注意手机类型, 尽量避免成篇的文字描述, 多采用恰当的图片来解释文字, 使信息准确传递。使用资费是受众考虑的一个实际因素, 大多省份的手机报资费都在3-5元/月, 农业手机报也尽量控制在此范围内, 使农民群体能用得起农业手机报。

农业手机报是“立足科技, 服务三农”的新方式, 是让“三农”信息飞向田间地头的新渠道, 是推进农业现代化的服务平台。希望以上分析能够为合理构建手机报信息内容提供参考, 使农业手机报发挥更有效的作用。

摘要：农业手机报是面向广大农民群体推广农科信息的新渠道, 内容合理构建是影响传播效果的重要因素, 本文从信息长度设计、呈现方式、交互设计、受众特点分析四个维度对彩信型农业手机报的信息构建原则做简单分析, 并提出建议。

关键词：农业手机报,内容构成,构建原则

参考文献

[1]匡文波.手机媒体概论[M].北京:中国人民大学出版社, 2012.

[2]手机报未来发展之路:用户需求至上[EB/OL].http://zjnews.zjol.com.cn/system/2015/04/25/020621852.shtml.

[3]巢乃鹏.手机报使用及其影响因素研究[J].编辑学刊, 2012 (1) .

[4]2014年中国农村调查报告 (一) ——河南、山西、甘肃、河北、内蒙、北京http://bbs.163.com/bbs/society/426306454.html.

[5]2015年近40%中国人拥有智能手机一线城市普及率达55%[EB/OL].http://www.289.com/anews/162391/.

农业手机报篇2

《共产党员手机报》由中央组织部党员教育中心和人民网联合主办，中国移动通信集团公司、中国电信集团公司、中国联合网络通信集团有限公司提供技术支持。[1]发挥了„三个窗口、三个平台‟作用。即党的路线方针政策的宣传窗口、党员干部了解组织工作的窗口、党员干部拓展视野的窗口、党员干部的学习的平台、党员干部的交流互动平台、党员干部凝心聚力的平台。《共产党员手机报》建立起了各级党组织之间的连心桥，凝聚了党心民心。截至2012年6月，该报已经为全国332万基层党组织书记和大学生村官发送手机短信和手机报周报。

[ 二.行色栏目

《共产党员手机报》相继开设了党建要闻、组工动态、理论点读、党史纵横、党性修养、手机短评、国学经典、智海拾贝、警示教育等30多个特色栏目，成系统、成体系的为全国党员干部推送各种学习知识。1.科学发展需要什么，就提供什么；

党员干部需要什么，就提供什么。近年来，《共产党员手机报》相继开设了党建要闻、组工动态、理论点读、党史纵横、党性修养、手机短评、国学经典、智海拾贝、警示教育等30多个特色栏目，成系统、成体系的为全国党员干部推送各种学习知识。2.铺就信息“高速路”。

在当今信息化的时代，尽管人们接受信息的途径十分广泛和快捷，但由于生活和工作等各方面的原因，一些人也许没有时间读报看书，没有时间看电视听广播，没有条件上网，但手机却保持机不离身，手机信息必定一览无余。《共产党员手机报》就是通过设置时事新闻板块，重点聚焦中央和各地重大党建新闻，网罗当日党报党刊重要资讯等，直接发送到党员干部手机当中，积极为宣传党的方针政策“鼓与呼”，确保中央声音在第一时间直达基层，为广大共产党员提供无处不在、便捷高效的信息服务，成为基层党员了解中央精神的“好向导”，拉近了党中央与基层党员干部之间的距离。

3.建立素质“加油站”。加强党员队伍的教育培训，始终是各级党组织的一项重要任务。在新的形势下，由于党员工作繁忙、流动频繁，集中学习难于组织和开展，党员教育出现不少空白点和盲区。《共产党员手机报》通过设置组织工作、理论与知识、党性教育、启迪心智等板块，面向广大党员干部开展宣传教育培训，既有各地开展党的建设和组织工作中的好经验，又有推动科学发展、促进社会和谐、服务人民群众的好做法；既有党务工作常识，又有科技健康和国防知识等；既有党性、党风、党纪、廉政知识，又有优秀党员先进事迹；既有伟人经典言论和哲人真知灼见，又集萃国内外优秀文化，从而为党员干部提供了一份份精神食粮和营养套餐。可以说，小小的一张手机报，成为党员干部学习的“大课堂”和“活教材”。

4.开启交流“直通车”。毋庸置疑，手机的重要功能是交流。办好《共产党员手机报》，一个重要的原则就是要贯彻“从基层看效果、让党员作评价”的原则，让党员发挥主体作用，积极参与其中，形成良性互动。正因如此，《共产党员手机报》秉承“服务大局、服务基层、服务党员”宗旨，通过设置观点意见板块和互动反馈板块，发表基层党员对党的建设和组织工作的手机评论，反映党员干部的合理诉求，回应党员干部的关切关注，交流党员干部的心得体会。这样，在中央和基层之间，开启了“绿色通道”，架起了“连心桥”，使交流渠道“一竿子插到底”，实现了基层党员与中央组织部之间的直接交流。

“《共产党员手机报》建立起了各级党组织之间的连心桥，凝聚了党心民心。《共产党员手机报》的开

通，让广大党员干部感受到了组织的关爱，增强了广大党员的荣誉感和责任感，为推进党建工作信息化插上腾飞的“金翅膀”，必将激发广大党员干部加强教育、提高素质、爱岗敬业、干事创业，在全面建设小康社会的实践中更好地发挥先锋模范作用。

农业手机报篇3

1 解读手机报

所谓手机报, 就是依托手机移动终端为载体, 通过无线技术平台, 定期连续地向受众输送新闻、提供资讯的一种新型的无纸之报。

用手机作为阅读终端的手机报纸主要有两种表现形式:彩信型手机报和WAP或3G网站型手机报。彩信手机报纸就是通过用户订制, 电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上, 读者可以离线观看;WAP型手机报则是将无线通信与互联网相结合, 通过手机直接访问专门的WAP站点获得丰富的信息资源和多种应用服务, 在线浏览信息, 类似于上网浏览的方式。前者在信息量上不如后者, 但后者在信息接收的定时和及时性上不如前者。目前比较普及的仍是彩信版手机报。

作为新生事物, 且依附于母报的靠山, 手机报有自身发展的优势, 也有明显的不足和缺陷, 受众在传统报纸和手机报之间如何选择订阅, 是手机报纸生存面临的巨大市场和重要问题。信息选择的或然率公式是美国著名传播学者施拉姆在其著作《传播学概论》中提出的, 即“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度” (1) 。施拉姆认为, 受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”, 总希望以最小的付出获得最大的回报。因此, 要提高选择某种传播渠道的或然率, 既可以通过降低分母值 (预期的困难) 来实现, 也可以通过提高分子值 (预期的报偿) 来实现。这也是研究手机报未来发展的方向所在。

2 手机报未来发展方向——提高报偿的获得

传统的报纸是由报社出版, 其整个采访、编辑、出版发行等运营过程都由报社整体掌控;而手机报现在手机报的经营模式采取全国模式和地区模式两种。全国模式的产业链包括四方:运营商、服务提供商、内容提供商和用户。因此说, 手机报是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。这种由前三者共同构建的一种信息传播模式中, 三方担当了不同的角色。电信公司作为技术掌控方, 掌握手机技术平台及远程服务项目, 负责提供业务接入、技术支持、计费与收费、统一客服等, 掌握着上亿的手机客户, 是一个巨大的信息承载外壳;网络科技公司则提供适合手机报的软件系统的技术和设备, 把报纸内容近距离地“嫁接”到手机;传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势, 提供最快速、最原创的新闻信息, 搬运到手机报上来。全国模式的分成比例为:中国移动40%、报社18%、服务提供商42%。而地方模式, 由移动公司兼服务提供商, 它的分成因其推广和发送报纸的成本低于全国模式, 报社与移动公司一般在五五分成或四六分成。

例如, 《中国妇女报手机报》的分成是, 中国移动收取流量费, 占四成收入;报社和好易时空剩下的六成收入。在这六成收成中, 报纸与好易时空按三七开分享订阅收入, 按七三开分享广告收入。再以地方性模式的浙江日报手机报为例, “浙报和浙江在线分成40%, 移动60%, 然后移动再跟凯信分成。这些例子表明, 手机报在利益分配方面, 主要是根据订量, 由移动、网络公司拿大头, 报社拿小头。” (2) 利润分成的比例悬殊势必会削减内容提供商的积极性。而中国移动也办有自己的手机报《新闻早晚报》, 其内容的供给不成问题, 再加上自家的信息通道, 为其发展带来了种种优势, 但移动运营商无论实力多么雄厚, 始终是作为企业和商人的属性, 让企业来运作媒体的内容, 又缺乏相应的内容管理机制。

因此, 信息传播模式和经营模式不成熟让一些专业的媒体人士表示担心和质疑。相比之下, 在日本大获成功的I-mode手机报纸“创造了新的电信服务盈利模式, 即代内容提供商收取信息费, 与内容提供商进行利润分成, 分成比例一般是9:91, 也就是信息费中的9%将作为手续费归NTT Do Co Mo (日本最大的移动通信公司) 所有。” (3) 合理的收费模式促进了信息源的发展, 激励了内容提供商不断提供完善的信息内容, 也降低了内容提供商的运营风险。这些都值得我们探讨和借鉴。

此外, 在中国, 报纸主要靠发行和广告赢利, 而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利;二是对WAP网站浏览用户采取按流量计费的手段。手机报成为特例, 目前没有或很少出现广告, 它的物理局限性——固定屏幕小, 难以形成视觉冲击。同时, 由于目前手机容量的限制, 手机报的内容大多只有7000~10000字的图文信息, 只能包含20多条400字左右的新闻内容, 广告空间非常有限。因此, 中国手机报若要维持生计, 既要探索赢利的新模式, 还要重点以内生性收入为主, 即靠自己的新闻产品的出售为主。

前文提到, 施拉姆选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。这表明, 或然率公式中的分子, 即报偿的保证, “主要同内容以及它满足当时感到的需要的可能性有关”。这就需要从内容和资本两方面来提高“报偿的保证”, 具体对策可以尝试以下几点:

1) 建立独立的采编团队, 以原创内容示人

目前的手机报纸子内容方面大多脱离不了母报, 形成了信息内容同质化, 缺乏原创性和创新性, 无法满足读者求新求变的心理。因此为了改变拷贝做法, 手机报应成立专门负责手机版的采编人员及专业的图文编排人员。如今, 很多手机报已经开始尝试独立编采新闻, 例如2006年3月, 解放日报报业集团提出“手机记者”现场即时播报概念, 之后又抽调20多名记者组成即时播报队伍, 手机报内容团队从他们即时采写的几十条新闻中精选3-5条, 全天候向订制i-news的上海手机报用户发送。

2) 内容为王, 坚持受众本位

针对手机报纸以内生性收入为主, 而内生性收入在总收入中占去的比例越大, 媒介的经营自主权就越大, 这就对手机媒体传播的内容提出了更高的要求。

一是内容上注重手机信息的策划、整理和优化, 选择最有价值的信息, 并紧扣热点进行组合报道, 贴近百姓生活;二是针对手机报纸读者分众化趋势, 而手机报纸个性化欠缺的问题, 提供各种满足内容需求多样化的特色服务。手机报纸在将来应该注重对读者的定位策略, 按需提供分类新闻信息, 使得新闻信息的传播具有人性化趋势。换言之, 受众最希望看到的内容能以最简捷、最方便的方式出现在手机上, 而受众并不很感兴趣的内容则可以通过其他的定制服务或者搜索才能得到。这种精确分类可以使读者处于比较主动的地位, 而且在看到新闻内容时也不会产生厌烦和反感的心理。从“宽播”向“窄播”的转化, 对媒体而言, 信息的利用做到了最大化, 对于用户而言, 充分享受了个性化服务的乐趣。更好地实现了传播的异质性, 从而满足人们在这个急剧变化的时代里的信息需求。

3) 探索赢利的新模式

广告的确是未来手机报纸的盈利方式之一, 也是开拓市场的有效途径, 但目前还处于探索阶段。分类广告、新闻点播、评论反馈, 甚至用于市场调查和顾客管理, 都是可以尝试的方式。随着3G手机网络技术的普及, 手机报作为一种成长型新媒体, 可以随之不断延伸, 积极拓展服务内容, 寻求多家合作伙伴, 如出版社、制片公司、音乐公司等, 把杂志、FLASH动画、时尚音乐、相声小品、电影等人们喜闻乐见的大众化形式搬上手机。

宏观上, 手机报群落强强联手, 形成规模效益和品牌效益也是不错的选择。这需要与运营商的协调, 很多海外手机报都是通过借助运营商来增强自己的实力。如果各地的手机报团结协作起来, 联手形成一个大的集团, 全国的手机用户只要交纳一定的信息费用, 就可以每天通过手机上的菜单选择阅读《华西手机报》、《浙江手机报》等手机报纸的内容, 既可以降低运营商的多次订阅费用, 也利于行业竞争, 提高手机报的质量和品牌。

3 手机报未来发展方向——减少费力的程度

施拉姆的或然率公式“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”同时还显示出, 公式的分母, 即“费力的程度”也是影响受众对手机报选择的另一要素。费力程度“主要同可得性以及使用传播途径的难易程度有关”, 而降低费力程度同信息选择的或然率成正比。由此可见, 降低阅读障碍, 也可以让更多受众轻松地接受手机报信息。这需要从以下几方面入手:

1) 改变受众的阅读习惯, 免费体验

在手机报出现之前, 人们对传统的纸质媒体已经建立了阅读感情, 习惯了报纸版面较大的空间和宽屏及浏览式阅读。而手机报则受制于屏幕, 分页太多, 字体太小。阅读习惯的改变需要外力的作用, 而要把传统报纸的订户的忠诚度转移到手机报, 这一是要瞄准在移动中渴求信息的人群, 有针对性地提供他们所需的必读内容;二是抓住手机户人群的消费特征, 通过对手机报前卫、时尚的定位宣传, 让手机报阅读成为一种生活方式甚至潮流, 从而强化其阅读吸引力。

像电子邮箱、网络博客一样, 中国人习惯于免费。手机报也可以尝试提供手机报的免费体验, 让用户先睹为快, 降低受众接触新媒介的门槛。例如, 天津《每日新报》“新闻手机报”从2006年8月21日起到9月30日, 推出长达41天的免费体验期, 凡首次订阅该报手机报, 即可第一时间成为《每日新报》“新闻手机报”的免费体验用户。这就大大提高了读者的订阅积极性和可能性, 以及阅读习惯的转变。

2) 改良技术支持

目前, 手机报的用户必须支持WAP和彩信技术。“以中国移动为例, 虽然中国移动有2亿多的用户, 但其中拥有彩信功能的手机用户只占30%左右。虽然彩信解决了多媒体的问题, 但手机分辨率仍是一大障碍, 影响图片的清晰度。” (4) 同时, 由于手机屏幕太小, 一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字, 而一个版面的报纸通常都在5000多字, 要想看完一张报纸, 读者需要翻阅50页左右, 阅读起来费时费力。

除此之外, 在3G技术普及之前, 国内WAP型手机报应该是目前的发展重点, 但容易中途掉线, 信息传输和接收速度慢, 也是制约手机报发展的技术瓶颈。但随着手机流媒体的技术创新, 3G网站类型已经逐渐成为手机报发展的方向和主流。3G网络技术能够提供数百k到数兆字节每秒的移动通信速度, 提供用户收看流畅的、接近电视质量的视频节目, 高速下载音乐。3G可突破对手机报容量和下载速度的限制, 手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。用户可以高速上网获取多媒体新闻信息, 真正做到看新闻、听新闻。

为了降低读者通过手机及时了解新闻事件的费力程度, 手机二维码技术也将推动手机报的发展, 读者只要用手机下载特定的二维码识别软件, 再用手机摄像头对着报纸上的二维码进行拍摄, 就能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目的精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等等, 还可以听到与报纸内容相关的各种声音, 这无疑将推动传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动, 产生更为可观的价值和更长的产业链。

3) 降低资费标准

订阅手机报每月需要花费5-30元不等, 那么全年的价格就在60~360元之间, 手机报用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多, 所付费用却高于报纸。除了订阅费用, 下载和WAP浏览还要另行计费。因此手机报目前“接受度不高的症结在于购买手机资讯的费用, 超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得;31%的用户可以接受10元以下的收费标准;而愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。” (5)

传统报纸经常刊登商家优惠券、促销信息, 或者举办买报赠副刊的活动来提高订阅量, 手机报也可以“拿来主义”, 电信运营商可以通过举办的一系列资费优惠, 吸引更多潜在的用户订阅手机报。例如上海移动就曾推出过“买4送2”之类的优惠活动, 只要预缴4个月使用费, 即可收阅6个月的手机报, 这有利于促进手机报的订阅。2006年世界杯期间, 上海手机报, “News365手机报”的订户只要发送S至指定号码, 就能得到News365免费赠送的“德国世界杯手机专报”, 世界杯即时新闻将带读者“直通德国”。

总而言之, 手机报和传统报纸分别属于新媒体和旧媒体, 他们之间是一种相互区别、相互竞争, 同时又互补递进的关系。新媒体时代应该是一个融合的形态, 更是一个多媒体时代, 新媒体和传统媒体要在互动中发展, 这种互动包括相互竞争、合作与融合, 在合作中竞争, 在竞争中合作。以手机为主要代表的新媒体增加了传播渠道、扩大了营销平台, 更有效地开发和拓展市场, 它的繁荣前景, 必将为媒介生态带来难得的发展契机, 也给现代社会环境和人类信息传播模式带来更甚远的影响, 我们拭目以待。

参考文献

[1]方翔.努力打造手机报的核心竞争力.新闻记者, 2007, (06) :63-65.

[2]梁泉.面向3G时代:展望手机报发展.传媒, 2007, (05) :42-43.

[3]匡文波.手机媒体概论.北京:中国人民大学出版社, 2006.

[4]刘骞.手机报:传统报业的数字化介入辩析与猜想——以<华西手机报>为例.新闻界, 2007, (02) :16-17.

农业手机报篇4

显而易见, 在移动互联网时代, 手机已成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介, 并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。微博、微信以及花样繁多的APP貌似汹涌地侵占着手机报的发展空间, 曾经盛极一时的手机报是否还有容身之地, 答案是肯定的。

手机报自产生之日起就以其便捷的传播方式和丰富的资讯内容逐渐为广大手机用户接受。《巴南手机报》也应运而生, 于2013年8月正式创办发行, 上线3年以来, 至今已发布700多期, 目前, 每期发送25万户, 是本地报纸发行量的10余倍, 而且这一数据还将逐年上升。

一、受众为手机报点赞

由于传统媒体报纸、广播、电视的受众量有一定的局限性, 《巴南手机报》以手机为载体的传播方式为大众所青睐。与此同时, 《巴南手机报》以轻松的话语方式、幽默的“网言网语”、丰富的内容赢得无数受众点赞。

接下来, 我们来具体谈一谈《巴南手机报》在本地媒体中体现出的优势:

(一) 精选内容, 不费流量

相对于种类繁多的APP, 手机报看起来一点都不占优势, 因为手机报作为彩信, 本身要受容量的限制;也就是说, 手机报内容多少受限、呈现方式受限。由于各种限制, 就要求《巴南手机报》的内容必须精挑、信息必须精炼、图片必须精选。所以, 相较于APP海量信息的“轰炸”, 手机报这种精选内容送上门的信息快餐更受受众欢迎。更值得一提的是, 阅读手机报不需要流量, 随时随地就能阅读, 而用APP阅读新闻要满足一定的使用条件:有移动流量和WIFI的环境下, 才能阅读。所以, 对于偏僻山村里的群众或老年人来讲, 手机报的接受度会更高。

(二) 受众资源丰富, 信息传播高效

手机报不像报纸那样易受投递工作影响, 也不像广播电视那样受地点限制。手机报只要有手机信号就能接收, 方便快捷!受众如果遇到对自己有用的信息, 还能保存下来。手机报短、快、精的特点, 对于工作繁忙、时间紧张的现代人来说优势明显。《巴南手机报》每期发行25万户, 相对于全区百万群众来说, 这个传播面是相当广泛和高效的。

(三) 互动功能较强, 有极好的实用性

由于媒介平台与技术不同, 传统报纸无法对有用的信息进行检索, 使得特定的信息需求被“淹没”。手机报的出现改变了这种传播格局, 手机报在信息内容和服务方式上, 充分展示了人性化、个性化的特质, 由以往受众被动接收报纸、广播、电视的新闻资讯变成了手机报与手机用户的双向互动, 可以实现媒介与读者之间的即时交流与互动;内容提供商可以为用户提供针对性的分类资讯服务。《巴南手机报》除了常规性的“今日头条”“巴南新闻”等栏目, 还针对用户的不同需要, 与多部门合作, 推出了“掌上问政”“平安巴南进行时”“百科知识”“法制知识”“娱乐休闲”等多个精品版块。

二、手机报自身的弊端与不足

(一) 内容方面:传统媒体的翻版平移, 内容比较单一

创办之初, 《巴南手机报》依赖《巴南日报》的采编团队, 没有自己的采编队伍, 稿子依赖传统媒体的供给, 很大程度上是平面媒体的翻版。记者依靠平面纸媒的新闻线索, 采编稿子, 经过简单编辑后就成了手机报的内容, 每天的报纸、新闻网站和手机报的内容重复率甚高。这是《巴南手机报》在发展前进道路上的死穴。另外, 手机报作为受众被动接收的一种信息, 它的内容包罗万象, 但没有一档手机报能满足其读者所有的需求, 这是被动模式的先天缺陷。

(二) 技术方面:只是以文字和图片为载体, 形式不够多样化

手机报由于技术方面的限制, 起初呈现的方式只是图片和文字, 相对于呈现方式较为丰富的APP来说, 视频、动画、图片、文字等形式更受年轻一族的喜爱。目前, 手机报作为一种彩信信息, 受到容量的限制, 视频、动画相对来说占用的空间容量较大, 所以不支持插入。这是手机报在发展前进道路上的一个技术瓶颈。

(三) 经营方面:没有专门的经营团队, 受益不大

《巴南手机报》有经营的意识, 也想从新媒体手机报上掘到一桶金, 然而由于人力资源的欠缺, 其虽然一直开设有服务于经营的栏目, 但并没有进一步地进行开发经营, 所以目前为止其有盈利, 但不多。虽然《巴南手机报》作为政府买单、群众受益的媒体, 目前来说不指望经营收入也能活下去, 但从长远来看, 手机报如果没有专门的经营团队、经营思维、经营理念, 恐怕在市场经济快速发展的今天很难立足。

三、手机报如何突出重围

微博红了, 微信火了, 花样繁多的APP让人应接不暇……在移动互联网时代, 《巴南手机报》如何在“夹缝”中生存, 这就需要手机报立足本身的特点, 积极发挥自身优势, 力争扬长避短。

(一) 在内容方面:立足本地, 打造专属手机报内容

第一, 立足本地新闻, 满足受众需求。作为区县级媒体, 《巴南手机报》无论是经济实力还是创作质量都不占绝对优势。因此, 《巴南手机报》只有在地方性报纸的基础上, 充分发掘本地新闻。因为相对于“看巴南”APP来说, 《巴南手机报》更注重本土新闻的挖掘和内容的精选性, 而APP更注重的是及时传播热点新闻;相对于常规的报纸来说, 手机报最大的优势是及时快速, 所以手机报只有深度挖掘本土新闻, 才能留住最广大的本土受众。

第二, 精简内容, 打造快餐式媒体。《巴南手机报》只有不断充实内容、精细筛选, 才能办出受众喜爱的手机报。这就需要编辑把握好稿件长度, 尽可能在有限的信息包里给读者尽可能多的信息。因此, 《巴南手机报》网罗的是人们最关心、内容最简洁的资讯, 打造的是快节奏生活中现代人最需要的快餐媒体。

第三, 加强互动, 打造手机报专属内容。《巴南手机报》2015年积极创新探索出网络时代的新型问政方式——掌上问政, 在加强手机报与受众互动的同时, 为受众架起一座和政府、相关部门沟通的桥梁。设立该栏目后, 编辑每天都在手机报上刊发精选、优选的问政稿件, 深受读者喜爱。

(二) 技术方面的创新:手机报上网、上APP, 实现新媒体大融合

手机报以智能手机为接收终端, 在某种意义上, 与其他媒体有一定的“隔阂”, 然而《巴南手机报》在技术上开拓创新, 将《巴南手机报》的内容上传到“巴南网”, 在网络、APP上实现同步更新。《巴南手机报》利用新媒体技术的发展, 打破了手机报只能在手机上阅读的“瓶颈”, 实现了新媒体的全面发展。统计数据显示, 相当多的用户都曾通过“巴南网”“看巴南”APP浏览《巴南手机报》。更重要的是, 由于手机的内容容量限制, 过去的手机报会被自动删除, 无法储存, 但互联网的容量是海量的, 受众可以通过网络回顾往期手机报的内容或者查找相关资料, 方便快捷。

(三) 经营方面:力争实现“双重售卖”

目前, 《巴南手机报》是政府买单、百姓受益的扶持模式, 但一些区县手机报开始探索依靠广告获取收益的模式, 也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式。《巴南手机报》这种思维是超前的, 因为它长期搭建起相关的栏目为商家、企业、银行等服务。目前, 在有关工作人员的推动下, 其小试牛刀、获益匪浅。作为拥有28万用户的《巴南手机报》, 在经营方面有着巨大的发展潜力, 相信在下一步的发展中, 手机报将实现“双重售卖”。

由此看来, 手机报老树发新芽, 前途一片好, 当然, 《巴南手机报》也不例外。只要我们充分发挥其优势, 不断创新, 定能赢得广大手机用户的喜爱, 创造出更大的经济效益和社会效益。

参考文献

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地市报APP与手机报的互补篇5

然而近年来, 地市手机报的发展略显疲势, 很多报社的订报数量逐年下降。究其原因一个是地市报社人员队伍有限, 新闻量不够, 报之内容不仅千篇一律, 而且极少具有第一手新闻, 大多都是从载于网上或报纸照搬, 而如今又是一个网络多媒体时代, 最新最具价值的新闻早已被网络、电视等传播渠道抢在了前面, 因此用户对这种二手新闻、重复新闻早已提不起兴趣;另一个则是智能终端APP (APP是英文Application的简称, 由于iPhone、ipad等智能终端的流行, APP指智能终端的第三方应用程序。) 的出现, 让我们彻底地进入了触控时代。改变了用户由以往获取信息的被动性转为主动性的习惯, 而触摸屏、零延迟、实时互动等人性化的操作更能符合当代人的感观互动。

随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及, 不仅推动了移动互联网的发展, 也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC (国际数据公司) 的预测, 以2011年全球范围内的382亿下载量计算, 到2015年APP下载量会上升到1827亿。而报纸APP更是以覆盖面广、个性化操作、用户体验更丰富、便捷等功能牢牢抓住了未来网络大环境下的生力军和领跑者。所以近年来报纸APP用户也随着APP用户数急剧增加的同时也在增多, 大有“井喷”的趋势。

地市级报社一般规模小、资金实力不够雄厚, 那么在此环境下, 报纸APP与手机报之间如何实现互补呢?本文将以以下几点进行阐述。

1 用户群的互补

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询 (iiMedia Research) 在2013年3月6日发布的《2012中国智能手机市场年度研究报告》中显示了2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势, 截止2012Q4, 中国智能手机用户数达到3.8亿户。另外, 据国外媒体报道, 研究公司NPD日前发布数据显示, 在2012年, 中国平板电脑以6500万部的出货量让中国跻身世界第二大平板电脑消费市场。从这些数据中我们不难看出, 智能终端如此急速的增长, 势必要求我们报业在其用户中寻求潜在的APP用户, 才能保证读者的不断增加。如此一来, 报纸APP应运而生。

事实上, 报纸APP也可以称之为新型的手机报, 它们都是可以依托手机媒介, 由报纸、网络运营商联手搭建的信息传播平台, 用户可通过手机浏览到当天发生的新闻以及相关的资讯。而就传播平台而言, 报纸APP除了可以在手机终端实现, 也还可以在其他智能终端实现, 比如ipad等。所以在用户终端里, 报纸APP可以说是手机报的一个补充。报纸APP可以很好的抓住那些使用智能终端却又不喜欢手机报的用户, 手机报则依旧服务于传统手机和部分智能手机用户, 特别是在地市级的城市里, 非智能终端还占多数的情况下。这样既可以实现用户群的共享又避免了用户的流失。

2 功能上的优势补充

2.1 实现模式。

手机报可以简单分为短信手机报、彩信手机报和、WAP网站浏览三种模式, 三种模式都脱离不开新闻是以摘要或缩编的形式出现, 而且大小也被限制。以彩信手机报为例, 由于技术制约, 多数彩信手机报的理论容量为50K, 虽然可以做到文图并茂, 但图片不能很精细很清楚, 文字也只能在几千字以内。这使得手机报的内容无法做到更为丰富和生动, 而只能成为一个提示性媒体。另外手机报发送的终端是手机, 手机终端存储空间大小不一, 很多用户可能为了留存二次阅读或是接收过多又忘记删除而导致无法正常接收, 造成了不必要的困扰。报纸APP就可以很好的解决这些问题, 它是以Android、ios、Symbian等平台来开发适用于手机和平板电脑的程序, 占用很小的一部分内存和磁盘空间, 一般安装文件也就几MB而已, 安装后占用的磁盘空间也仅几十MB罢了, 相对于现代智能终端动辄1GB内存, 16GB磁盘空间来说, 微乎其微。而阅读起来也不受篇幅的长短限制, 其中更强调娱乐性、交互性, 既有手机报的文字、图片内容, 又包含声音、动画、影视、娱乐、游戏、互动等多媒体内容, 满足用户对多媒体应用的需求。

2.2 个性化定制。

个性化是手机媒体的显著特点之一。一旦无法满足受众对于信息的需求, 手机报的发展便失去了基本保障。目前, 在地市报里, 手机报大多以彩信形式向用户推送, 缺乏对受众需求的准确把握。尽管一些手机报尝试进行区域化和行业化探索, 但仍难真正满足用户个性化需求, 进而导致了手机报的推广不利。而报纸APP是可以自由定制和过滤内容, 譬如在一个个子目录下, 可以选择感兴趣的地区新闻和军事新闻, 那么国际新闻和娱乐新闻就可以屏蔽掉。还可以定制自己感兴趣的内容, 类如连载、专题等等。也可以根据喜好把一些需要希望留存的文章标记到收藏里面, 方便二次阅读。这样既可以满足兴趣阅读又提高了阅读效率。相比手机报, 报纸APP还可以在后台实时观察、统计, 真正了解用户所需, 什么样的新闻吸引读者, 什么样的新闻对读者有价值。为做好用户体验, 吸引读者提供有力数据参考。

2.3 时效性和互动性。

手机报虽然克服了传统媒体缺乏与受众及时互动的弊端, 但在时效性与互动性上, 目前仍不尽如人意。以彩信手机报为例, 多数手机报采用早晚报或其他定时发送的形式, 这样可以培养用户的一种信息阅读习惯, 增强用户黏性。但对于突发事件, 却无法满足用户。而报纸APP只需工作人员在自己手机或平板电脑上装有此应用的服务端, 便可以在可网络通信的情况下实现维护与更新, 这样就避免了信息的反复回传, 提高效率。特别在时效性这一块, 新闻报料尤显重要, 我们可以在应用中加入一个上传插件, 让报料人可以实现实时的图文传递, 对比电话报料, 有着更真实、更快捷的优势。一则避免报料者提供虚假报料电话误导记者出访, 二来也可以让记者先确认此新闻的价值是否值得出访。在互动性这一块, 手机报无法实现读者与编者在手机终端上的互动, 而报纸APP可以很好的解决这个问题, 用户可以直接通过智能终端以评论、图片等方式参与互动, 发现编排的文章出现错误也可以及时的通知编者进行修改。另外地市报完全可以利用自身优势在所属城市或地区形成一个完整的社交平台, APP用可以通过应用平台里的论坛插件进行文字、图片、视频等参与互动。

3 盈利模式上的优势补充

手机报的盈利模式较为单一。短信版手机报, 可以将广告融入到标题或内容中简短出现;彩信形式的手机报可以将文字、图片等广告内容放置于头版冠名、彩信体的开头、中间或结束等位置;但是这两种方式都影响了读者阅读。WAP版手机报与互联网的技术实现方式相似, 较为灵活, 但是其对WAP浏览网站的用户收取流量费用, 用户比较排斥。对地市级报社而言, 手机报的工作量需要的人工成本是很高的, 至少需要两人按时按点编排好然后提交领导审核然后发布。而普通的手机报订阅资费一般才几块钱到十几块钱, 这还包括了与运营商之间的分成。在与传统报纸和网站相比, 价格比没有优势。而在报纸APP中, 我们可以发挥出分众、定向、互动、即时等特点, 对不同的受众群体进行“分众式”的广告植入, 让用户在关注新闻的同时看到他们感兴趣的广告, 增强广告创意创新意识, 好的广告不但不能使读者反感, 反而会吸引读者的眼球帮助阅读新闻。另外还可以植入一些用户感兴趣的子目录, 譬如针对一个地区或者一个城市所有的超市、商家打折信息, 所有的汽车4S店优惠信息, 地市级城市区域范围一般都不是很大, 所有商家相对比较集中好操作。而在做好模块后, 文章的编排导入, 只需一个编辑便可, 还可以在任何可以网络通信的地方进行维护更新。如此一来节省了人员开支, 在服务好用户的同时又可以获得效益。

手机报经营模式探究篇6

手机报从创办那天起就开始探索自身的经营以及盈利模式,这可以从手机报的特点、手机报价值链的打造和手机报的盈利方式三个方面来探究。

手机报的特点。手机报,是纸质媒体依赖手机载体,运用电子通信技术传播新闻信息的新媒介。它是传统报纸与新型电信增值业务相结合的产物,由报纸、移动运营商、技术服务提供商联手开通信息传播渠道,向用户及时发送各类信息。因此,手机报又被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。由于手机具有随身携带,无处不在,无时不通的优势,所以手机报的最大特点就是阅读不受时空限制,读者可以随时随地获得最新信息,具有内容精要、形式新颖、更新迅速、阅读便捷、互动性强等传播优势。

但是手机自身的容量限制、手机对用户个人隐私的涉及和手机报对于技术的依赖,决定了手机报不可能采用传统报业的经营和盈利模式。手机报要求得发展,必然要打造适合自身的价值链。

手机报价值链的打造。手机报的价值链简单来说可以分为四个部分,分别是移动通信运营商、技术应用提供商、内容提供商(各大报纸)和手机报读者。由于手机报所依赖的通信技术的变化,手机报的价值链也随之产生了相应的变化。

根据应用技术的变化,手机报价值链的演变分为三个阶段,具体表现如下。

1. 短信阶段。

在短信阶段的价值链里,简单地说移动通信运营商是行业的积极推动者,间接利益的最大获得者;技术应用提供商主导手机报营销,是直接利益的最大获得者;内容提供商是参与者,以试探的心态作初步了解和参与;手机用户在这一阶段还不能称之为手机报用户,因为他们中大量的人都没有主动或被动地使用手机报。手机报短信阶段最重要的贡献是建立了手机报价值链雏形并培养用户对移动增值业务的认识。

2. 彩信或彩E阶段。

在彩信或彩E阶段的价值链里,简单地说移动通信运营商是手机报价值链的构建者,主导手机报的无线发行渠道,是最大利益获得者;技术应用提供商是价值链重要参与者,主要对手机报运营支撑起到润滑剂作用和对未来技术试验并应用的推进剂作用;内容提供商是手机报内容合法提供者,并直接参与价值链;手机报用户是最终受益者。手机报彩信或彩E阶段,由于价值链的各参与方,阶段性目标不一样,使得这一阶段手机报的价值链相对合理,并产生了非常积极的结果。

3. 流媒体阶段。

在手机报的流媒体阶段,合理、稳定、完整的手机报价值链已经开始形成,并且手机报价值链的各个关键环节都清楚地理解自己的角色和定位,并接受其他几方的价值。在这个阶段里,手机报将拥有庞大的手机报用户群,并且开始形成比较强大的社会影响力。另外,由于新技术的应用,尤其是3G技术的应用,使得手机报的专业化、个性化、特色化服务开始成为现实。

手机报的盈利方式。手机报和传统报纸的盈利模式不同,传统报纸主要靠发行和广告盈利,而手机报则主要通过三种手段实现盈利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费,比如目前各种手机报用户,每月的包月费用从5元到25元不等;二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通过广告吸附来实行盈利。现阶段,由于市场运作手段不够成熟,手机报主要还是采取依靠收取订阅费的模式来盈利。从手机报的价值链中可以看出,这部分收入还需要在移动通信运营商、技术应用提供商和内容提供商之间进行分配。

另外,各大媒体结合自身特点,也在不停地探索新的盈利模式。例如,2007年5月,《广州日报》和3G门户合作推出手机免费网站“广州日报·3G门户”,其手机注册用户已突破3000多万,被称为“华南资讯第一门户”。(1)手机网站24小时滚动发布信息,并推出了全方位的生活娱乐资讯,此外还引进了互动报料和评论平台。这种新型的合作方式无疑丰富了手机报的盈利手段,同时也促进了手机报内容和形式的多样化。

3 G技术的应用可以较好地解决目前手机报所面临的技术瓶颈问题。首先,3G提供的网络带宽,可以支持大容量内容的快速下载;其次,3G时代的手机终端也在向智能化演进,主流机型一般屏幕较大,系统性能较好,为多媒体应用提供了良好的硬件平台。在3G技术的支持下,手机应用的多媒体化是一个必然趋势,手机报的表现形式也必将向多媒体化发展。而现在3G技术已经为手机报带来了很多的新变化。

对手机报容量限制的突破和内容提供的改进。3G移动网络与2.5G移动网络最主要的区别在于3G移动网络的数据传输速度和网络带宽的利用率大大提高,为更好更多的移动应用创造了条件,同时也为手机报突破容量限制和互动性限制提供了一种全新的可能。(2)

容量限制的突破,带来的是手机报内容的变化。首先是内容量上的增加,没有了容量的限制,手机报能够容纳更多的内容,并且能够随时传送最新最及时的信息。其次是手机报内容形式上的变化,以往由于受容量的限制,手机报内容以文字为主,现在除了文字以外,手机报可以提供更多的图片、音频和视频信息。最后,手机报可以提供更加个性化、特色化的内容。根据用户的不同要求,采编符合需要的信息给用户。

手机报发展新的技术方向—3G网站型。目前,根据手机报应用的技术可以把手机报分为两大类型:一种是彩信手机报,类似于传统纸媒,就是传统报纸通过移动电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上,用户可以离线观看,这也是目前国内手机报的主要类型;另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。这种类型是手机报订阅用户通过访问手机报的网站,在线浏览信息,类似于上网浏览的方式,这种模式需要更多的技术支持,在日本十分盛行。

3 G技术广泛应用后,3 G网站类型应该成为手机报的新的发展方向。真正的手机报应该是建立在3G技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。但在3G技术普及之前,国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性。两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP,在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。手机报的发展特别依赖技术的创新,3G技术的应用更是给手机报指出了新的技术方向。

盈利模式从订阅收费为主到广告收费为主。3G普及之后,手机报的盈利模式应该改变以往依靠彩信包月定制费和WAP网站浏览费为主的盈利方式,转而走上主要以广告收费为主的道路。这是因为包月的手机报只提供报纸的精华内容,用户如需了解版面内新闻的全部内容,还需要单独上传指令下载,每条短信的价格为0.5~1元,这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。(3)3G技术应用以后一些手机报开始探索依靠广告盈利的模式,也就是借鉴传统媒体的“双重售卖”模式,这应该是手机报盈利模式的发展方向。但需要注意的是,必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例,不然会使手机报用户对广告产生排斥。3G技术突破了手机报的容量限制,使得手机报原来因为容量有限而无法承载较多的广告信息的问题得以解决。另外在3G技术普及之后,手机广告可以有更多的实现方式。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式,将迅速普及。

随着移动通信技术的发展,手机报的经营模式也处在不停的发展变化中。作为十分依赖技术的新媒体,手机报有着自身的特点,因此也有适合自身发展的经营模式和盈利模式。3G技术的应用以及普及,更是给手机报指出新的发展方向。手机报在应用新技术的同时,一定要注重本身内容改进和对于用户需求的满足,这样才能在新的技术条件下走出新的发展之路。

摘要：手机报是基于移动通信技术的新媒体,通过无线技术平台将新闻信息发送到手机终端,从而满足手机报用户的信息需求。如何改进现存手机报经营模式,最大限度地发挥手机报新媒体的优势是目前亟须解决的问题。

关键词：手机报,价值链,赢利模式,3G

注释

1[1]文远竹:《手机报盈利模式分析——以广州日报手机报为例》,《新闻战线》,2009年第2期。

2[2]林晔、陈青:《3G时代的手机报:突破容量和互动性的限制》,《中国传媒科技》,2009年第4期。

农业手机报篇7

“在我们这样的文化中, 长期以来已经习惯于把所有的事物都分裂和切割, 以此作为控制事物的手段, 如果有人提醒我们说, 在事物运转的实际过程中, 媒介就是讯息, 我们难免会感到吃惊。”

麦克卢汉在他的《理解媒介》中这样写道。上世纪六十年代他提出的“媒介即信息”论断, 另世人震惊。在人类的发展历史中, 每一种新媒介的出现, 都会给社会生活和社会行为带来巨大的变革。作为“第五媒体”出现的手机媒体, 亦是如此。它的诞生, 开启了一个“行走阅读”的时代。

手机随身携带, 无处不在, 无时不通, 用户可以不受时间、地点的限制, 只需轻轻按下拇指接收手机报信息, 就可浏览当日新闻。这种伴随性和便捷性, 使得手机媒体又被称为“影子媒体”和“拇指媒体”。我国目前广泛应用的手机报, 大致可以分为两种:“一种是彩信手机报, 手机用户需要定制彩信业务, 报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到用户的手机终端上, 用户可以离线观看;另外一种是WAP版, 这种方式如同使用电脑上网浏览新闻, 用户通过使用手机登陆链接地址, 就可以进入相应页面浏览新闻。” (1) 3G时代的到来, 使WAP版手机报获得了更大的发展空间。3G支持高速的网络宽带, 打破了WAP手机报下载速度的限制, 同时, 3G系统能够处理图像、音乐、视频等形式。这也使彩信手机报容量有限、形式单一等缺陷凸显出来。当彩信手机报遇见3G时代, 在各种劣势被放大的环境下, 它该寻找怎样的发展路径?

麦克卢汉的“媒介即信息”理论, 为我们探讨彩信手机报在3G时代的生存与发展, 提供了新的角度。每一种新媒体的出现, 都开启了一种新的生活方式, 但在这同时, 很多传统媒体也依然保持着自身存在的价值。这与它们将自己的发展立足于媒介属性之上紧密相关。对于彩信手机报也一样, 要生存、要获得更大的发展空间, 首先要做的, 就是明确自己的媒介属性和功能, 寻找适合媒介本身的发展路径。

1 基于手机的信息功能——加强突发事件报道

手机是人们日常生活中随身携带的通讯工具, 从1938年第一台手机诞生至今, 接打电话、收发信息一直是手机最核心的功能。手机的信息功能, 可以说是彩信手机报得天独厚的优势。对于受众而言, 只要定制彩信手机报业务, 每天浏览新闻就像接收一条信息那样简单。而这一特性, 无论报纸、广播还是电视、网络都无法拥有。

笔者认为, 最能将手机的信息功能优势发挥出来的, 是彩信手机报在面临突发事件时所具有的能量。手机的即时通讯性质, 使彩信报传送的信息能够立即到达受众, 而且这个到达是有效的。一则突发事件的消息, 广播、电视、网络都有可能即时传播, 但是否达到了传播效果, 还要看受众所处的状态。如果这时受众没有收听广播、收看电视, 没有上网, 即使媒体播出了, 也仍旧无法获知消息。

但这对于彩信手机报就不一样了。无论受众处在何种状态下, 工作、开会、逛街等, 都能收到信息, 只需点击, 就可阅读。另外, 手机的存储功能, 也避免了广播、电视线性传播那种错过播放时间, 就不容易再获取相同信息的情况。彩信手机报, 即使受众没有及时阅读, 但只要拿起手机, 依旧可以看到已传送来的信息, 就算错过了最早的浏览时间, 也不会错过信息的内容。因此, 彩信手机报非常适合突发事件的信息传递, 在突发事件面前能够发挥其巨大的作用。即时传播、到达有效, 是手机媒体带给彩信报的独特优势。把握这一优势, 加强对突发事件的报道, 是充分发挥手机媒体传播功能的基石, 也是彩信手机报树立媒体形象、打造自身品牌的良好路径。

2 立足彩信手机报的信息传播方式——精炼提示性新闻

彩信手机报的信息特性, 决定了其新闻内容就是以信息的形式发送。3G技术使WAP手机报的受众能够阅读各种形式的新闻信息, “3G的最大特点就是具有很高的数据传输速率。……有了这样速度上的大幅提升, 3G系统就能够处理图像、音乐、视频流等媒体形式……” (2) 而彩信手机报仅有文字和图片两种形式, 在3G环境下, 容量的限制、形式的单一就愈加突显。因此, 要想获得长足发展, 彩信手机报必须立足媒介属性, 避开这些劣势, 发挥自身优势。

很多时候, 我们只关注到容量的限制使彩信手机报信息简短、没有深度, 却忽略了其媒介性质。彩信手机报本身就是作为一种手机信息出现的, 我们大可不必刻意去要求它的深度和厚度, 而从更适合手机这种媒介、彩信这种形式的角度, 去寻求它的发展。

在彩信手机报50K的容量里, 完全可以将短小精悍的快餐式报道发挥到极致。精炼提示性的新闻, 传递数量多的信息, 是适应手机信息传播方式的良好模式。多采用提示性的报道, 在一条报道里, 简要告知事实, 然后在简短的新闻后面, 加上详细报道的链接地址, 受众对哪条新闻感兴趣, 可以直接登陆WAP去看详细报道。这样既避免了彩信手机报因为容量小, 所覆盖的新闻数量偏少的弊端, 又节省了受众花费在自己不感兴趣的新闻上的时间。既满足了受众普遍的信息需求, 又满足了个人的接受愿望。立足于手机媒介和信息形式, 才能找准最适合自身的发展路径。精练的提示性信息及分众化的链接, 能使彩信手机报将局限转化成优势, 传播效果达到最优化。

3 依据手机的“影子媒介”属性——强化本地新闻

手机的随身携带性决定了它是与受众接触最频繁、最密切的一种媒介, 被称为“影子媒介”。它是人们日常生活中必不可少的通讯工具, 即使没有获悉新闻的需求, 也会将手机带在身边。比起其他媒体, 手机有着强大的陪伴性、贴近性优势。彩信手机报以手机作为终端, 最能将这一优势发挥出来。

手机在空间上能够做到随时陪伴, 彩信手机报在内容上, 则更应该贴近受众。而贴近受众的一个重要途径, 就是关注本地新闻。对于本地新闻的重视, 能使彩信手机报在距离上有一种本土化的优势, 在心理上也能使受众感到亲切和实用。

但就目前我国的手机报而言, 本地新闻在整个彩信手机报中所占的比例均比较小。以中国移动《新闻早晚报》 (北京地区) 、中国电信《新闻早晚报》 (北京地区) 来看“本地新闻”在彩信手机报中的情况。中国移动《新闻早晚报》十个版块:要闻聚焦、国内新闻、北京新闻、国际新闻、社会新闻、副刊等, 共17帧, “北京新闻”仅占一帧;中国电信《新闻早晚报》十三个版块:封面点睛、晚报导读、晚报头条、要闻聚焦、国内时讯、国际时讯、社会广角、体育大观、乐活地带、天气预报等, 这十三个版块中几乎没有专门的地方新闻版。

不难看出, 彩信手机报在本地新闻方面所下的力气还不够大。手机作为受众的随身携带媒体和接触最频繁的媒介, 应该充分发挥其贴身性、亲近性等特点, 强化本地新闻、关注与受众息息相关的事实, 这样才能拉近与受众之间的距离, 赢得信任, 得以长期生存和发展。

4 围绕手机媒体的私人性——提供生活服务类信息

作为第五媒体的手机媒体, 与传统的报纸、广播、电视等大众传播媒介有所不同的是, 它具有私人性。彩信手机报发送的新闻信息, 一般情况下, 只有手机的主人能看到。虽然其内容对于广大受众来说是一样的, 但它的阅读方式却是私人的。手机作为最贴近受众的媒体, 提供的内容应该与人们的生活, 如出行、健康、娱乐等紧密相关。手机的私人性、陪伴性、阅读的移动性, 更能使彩信手机报发挥出提供生活服务信息的功能。

例如, 移动《新闻早晚报》6月13日的《副刊》中, 介绍了“球迷综合征”, 并给出建议“在收听或观看球赛时, 如果自我感觉情绪过于紧张, 可做几次深呼吸, 或两手的大拇指交叉, 其余手指并拢轻轻互握, 即可达到降低大脑皮层兴奋、缓解紧张情绪的作用。” (3) 此时正值欧洲杯时间, 彩信手机报提供这样的服务信息, 不仅非常生活化, 还起到了实际的作用。大部分的彩信手机报, 在开始或最后一帧, 都为受众提供天气预报。除此之外, 彩信报中的幽默、谜语、测试版块为受众的生活增添了更多的色彩。

这一切服务类信息, 都与受众的日常生活息息相关, 在很多时候方便了人们的生活。而此类信息, 也只有放在手机这种私人性强的媒介中才不显得本末倒置, 反而起到较好的传播效果。因此, 对于彩信手机报, 要想在激烈的竞争中保有自己的领地, 在提供生活服务类信息方面所具有的优势, 是必然要保持和发扬下去的。

麦克卢汉的“媒介即信息”犹在耳边。3G时代已经到来, 但对于每一种媒介而言, 无论何种时代的到来, 把握自身的核心功能, 立足自身媒介属性, 才是其生存和发展的根本。一种新的媒体开启一个新的时代, 手机报带来的“行走阅读”方式, 如今已融入在人们的生活中。回望传统媒体所经历的一次次冲击, 回顾它们在新旧交替中的发展历程, 对于彩信手机报而言, 是宝贵的经验, 也是巨大的动力。只有找到适合媒介自身的发展路径, 才能更有勇气、更有实力迎接下一个新时代的到来。

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