香水的包装设计

香水的包装设计（精选12篇）

香水的包装设计 篇1

人类越过了漫长艰辛的历史之途, 一路走到了今天, 走过了一座美不胜收、绚丽灿烂的生命花园。在这座充满了珍灌奇葩的美丽园圃之中, 香水无疑是最具情调的~朵。无论是那魂牵梦绕的香馨, 还是那清新妩媚的情调, 都吸引着古往今来的爱美人士, 令人为之神往、动情于中。而作为香水包装容器的设计, 更是香水独特魅力的最直观体现。自其产生以来, 就被自然而然的被赋予了一种神秘浪漫的气质, 体现出不同于其他包装容器设计的独特个性与情调。

一、香水的历史

香水这个词, 从拉丁文“perfumum”衍生而来, 意思是“穿透烟雾”。旧约圣经提到香水, 通常指一种香料形成, 这与拉丁文定义相符。埃及历史表明, 香精和油膏, 用于沐浴及沐浴后。它们通常储存在精致的容器里, 这在古埃及坟墓中发现了一些例证。在中东和远东的其他地区, 还有中国, 人们也早已学会运用香料的芬芳来实现对美的追求。公元前1500年, 香水的使用已日趋普遍, 埃及艳后克娄巴特拉奥 (Cleopatra) 就经常使用15种不同气味的香水和香油来洗澡, 甚至还用香水来浸泡她的船帆。古罗马人喜欢把香水涂在任何地方, 马的身上, 甚至造墙的砂浆中。古埃及时期, 在公共场所中不涂香水是违法的。古埃及人死后, 用香料裹尸, 使之永存 (干木乃伊) 。古希腊妇女在宗教仪式上也要撒泼香水。有人认为, 是波斯人发现了如何通过蒸馏, 从花朵中提取香精的技巧;阿拉伯人创造了一种使用香水的宗教礼仪。正是他们对于奇异香料的使用奠定了他们在接下来几个世纪的香水发展业中的重要地位。亚洲人对于香水用途的发展有重大影响, 他们相信, 香水不仅使人更增美丽, 而且助人长寿。其后, 随着罗马帝国没落, 香水的发展也分成了两个不同的领域。一方面, 德国教士发明了蒸馏技术;另一方面, 香水王国——法国从东方进口的独特香料中, 发掘其中的芳香特质。于是, 欧洲香水工艺开始进入了繁盛时期。

二、造型展现香水的魅力-材质的完美结合

法国香水瓶设计大师皮埃尔·狄能德在《香水瓶艺术》一文中说:“香水瓶的造型观念往往是通过视觉刺激来传达其形态包含的内容, 引起人们对美的认可和共鸣。在公元前4000年左右, 古埃及人就发明了制作玻璃的方法。花了几个世纪的工夫, 他们发展了一种制作容器的方式:让融化的玻璃液体通过一根金属管, 并在管的另一端包上粘土泥芯。在玻璃渐渐变凉和变硬以后, 再把泥芯刮掉。

大约公元前1500年, 工艺纯熟的玻璃香水瓶已经出现了, 常见的是深蓝色不透明或者透明的瓶体, 用蓝色、白色或黄色的锯齿型彩条图案做装饰, 这是那个时代典型的拉力克风格。毫无疑问, 玻璃香水瓶在那时是相当奢侈的, 就像瓶中的液体一样。不过香水被放在容器里, 倒已经不是什么新鲜事了。很多早期的容器是粗糙的粘土制成的。对装在里面的珍贵的液体来说, 这种器皿显得渗透性过强。后来发展出雪花石膏、玛瑙和斑岩等材质的瓶子, 这些材料具有更多的优点, 可以保持瓶内的凉爽, 使香水更易保存。

以上提到的这些材料在希腊和罗马时代还在沿用, 但是设计上优雅了很多。古罗马的香瓶常被做成饰有飞鸟、动物和人头图案的罐子。大约在公元前50年, 叙利亚发展出了玻璃吹制艺术, 可以让玻璃在冷却之前定型, 这可是技术上的一大进步。继而又出现了把玻璃吹进一个模子的方法, 使得同一造型的瓶子可以被反复生产出来。罗马人用透明玻璃做的香瓶, 有色彩斑斓的纹饰、形态各异的造型等多样设计, 体现了高超的手工艺水平。不过当时那些东西都是相当昂贵的, 大多数人还是用做成贝壳形状的陶器来装他们的香料。中世纪, 金属和搪瓷器皿出现了。再往后直到18世纪, 中国的瓷器作为新材料被用来制作香水瓶。德国的迈森、法国的塞福勒。英国的切尔西和其他一些地方, 都相继成为瓷器生产中心, 风格简约的瓷器香料开始在时髦人家的梳妆台上出现。不过玻璃始终是制作香水瓶的优质材料。香水中的强力香油会与瓷器相互产生影响。再比方说:在瓷器上的瓶口部分设计一个密封的瓶塞是很难的, 而简单易做的瓶塞是任何大规模生产的起码要求。直到19世纪末, 香水还是放在普通的容器里面, 香水师们就在家里把香氛装进瓶子, 或者由顾客在挑选香水的同时再选择一个容器, 这样就要求商店里面有大量美丽的瓶子出售, 以满足个人的不同需要。可是当现代化的香水生产在世故化的“金字塔”模式下进行时, 就必须考虑在工厂里装瓶了。瓶子的设计目的也相应变成了吸引那些有潜在购买欲的人。

三、香水的造型语义学

香水的外观造型反映了现在的生活形态。以时尚流行来看, 近两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身, 也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计, 为流行所趋的主流。当然简洁不等同于简单单调。太过简单的瓶身不容易持久, 你用完就会一丢了之。但简洁而有独特线条美感的香水瓶, 你怎么也不会舍得扔掉的, 比如古驰的嫉妒香水。夏奈尔的风度香水、雅诗·兰黛的欢沁香水等。

如何将语义学溶人设计之中, 传达信息, 需要设计师对产品的物质功能作细致研究, 对精神功能正确理解。设计师不仅仅是形式的创造者, 更重要的是信息的传送者。产品形态是满载信息的传达媒介, 设计师所赋予产品的形式因素 (如造型、色彩等) , 积淀了人类长期的经验, 直接影响人的情绪变化, 并伴随着丰富的联想和想象。布劳恩公司的著名设计师拉姆斯认为产品造型的根据是技术进步和社会文化价值。许多传统物件 (如自来水笔等) 由于有长期的学习和体验, 其自诞生之日起就一直沿用的造型能充分解释本身的功能, 不易使人产生认知及操作上的错误。

产品造型除表达其目的性以外, 还要透过一些符号来传达产品的文化内涵, 表现设计师的设计哲学, 体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名贸号学家皮埃尔·杰罗所说“在很多情况下, 人们并不是购买具体的物品, 而是在寻求潮流、青春和成功的象征”。例如流线型风格, 用象征性的表现手法, 赞颂了速度和工业时代精神, 给90年代大萧条中的人民带来了希望和解脱。在商品经济高度发达的社会, 产品语义还应体现商品、经济等外围因素, 如品牌的一致性和与其他产品区别的特异性。另外, 人所具备的各种经验和知识 (如财产品的外在形式、内在功能和外部环境的相互关系的了解) 都会作为理解因素渗透到对产品的认识之中。使用者的气质、年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。每个人对同一形态会产生不向的联想, 对产品的目标诉求也各不相同。设计师必须在人类心理学。社会心理学等领域作周密细致的研究通过隐喻、暗喻、借喻、联想等多种方式向使用者传递自己的理念。

包豪斯著名设计师拜耶曾经说过, “视觉设计的作用是使

雕塑与环境空间的协调

严玉 (重庆师范大学美术学院教师重庆400000)

摘要:当代, 雕塑已成为了构成公共环境艺术的重要元素之一, 它从架上逐渐地走进了环境空间之中, 如何使雕塑与环境空间相互协调, 这自然成为了学术界的重要研究课题。雕塑与环境空间的和谐性, 首先应建立在对雕塑的空间认识基础上, 有效地把握和表现空间, 使雕塑融入到整体环境之中去, 让雕塑去顺应环境, 或是利用雕塑去干预、调整环境的不利因素, 从而使环境空间更适宜人的身心需求, 形成雕塑与环境空间的高度协调。

关键词:雕塑;环境空间;空间意识;顺向性协调;反向性协调

现今, 当雕塑这一艺术形式从架上进入环境空间范围时, 其性质产生了根本性的改变, 我们的研究视角不再只停留于雕塑本身, 而是转向于雕塑与空间环境的协调关系。在当代环境艺术的发展中, 人们越加认识到空间意识的存在和重要性, 而环境雕塑的设立, 就必须建立在好的空间意识基础上, 才可有效地融入整体环境中去, 营造良好氛围与意境。

雕塑与环境的协调关系应是建立在雕塑空间认识基础之上, 是其表现意识由雕塑向外空间的延伸与发展, 由微观向宏观的空间领域的拓展。

一、雕塑的空间意识

雕塑的形可分为两类:实体形与空间形, 实体形是指雕塑本身实在占有空间的体量, 也被称作雕塑的正空间;空间形则是指包围雕塑实体形的空间, 被称作负空间。[1]雕塑的正负空间同时存在, 且相辅相成, 虚实相生, 共同影响环境, 构成丰富的空间层次。

若要构成协调的空间性, 首先就要对雕塑的正负空间分隔, 各部位的组成必须构成协调秩序, 形成有序可循的规律性发展。其次就是加强方向性:雕塑外在形式感的方向性构成统一运动的秩序性, 将各对比因素依秩序的规律统一起来, 协调各构成要素。最后便是雕塑意境的渲染:就是通过雕塑的外在形式表达特定意境。雕塑的各部分构成元素都统一朝这个特定方向协调运动, 构成统一氛围和意境。

二、雕塑对环境空间的干预

环境雕塑必须依存于环境空间, 特定的环境要选择与之相适应的形式、意境的雕塑。目前人们的精神生活质量已提高, 因此人们对自己赖以生存的环境空间的层次与意识要求也有了相应提高, 追求舒适、和谐、健康的生活环境。那么, 雕塑作为环境空间的构成元素之一, 它以主动的方式对环境进行干预、调整, 与环境构成协调关系, 对整个环境空间起着有效的优化引导作用, 人类和世界变得更加容易为人理解。产品所给予的信息与其本身的功能及使用者的愿望应是一致的。但是在很多情况下, 设计师的意图不能被使用者正确理解, 导致了错误的识别和操作。这种“误导”显然是造型设计的失败。因此产品造型语义应当具有一定的逻辑性和科学性, 能够传达足够的信息, 准确地表达内容和形式之间的有机联系。这也是由产品的功能和价值所决定的。因此产品造型语义应当具有一定的逻辑性和科学性, 能够传达足够的信息, 准确地表达内容和形式之间的有机联系, 这也是由产品的功能和价值所决定的。

人与产品之间存在一种信息交流的关系, 设计师在有了设计构想之后, 首先要研究社会的经济、文化动向了解产品的性能特征, 对目标对象进行各方面 (文化层次、细识结构、经济状况等) 的分析, 然后运用自己的创造力, 将构思转化为经过实践被大众所共识的视觉符号, 从而准确诱导使用者的行为, 达到设计雕塑已不再只以被动的形式去迎合环境, 当环境空间的构成已不能适应人的身心需求时, 雕塑便以主动的姿态去干预、“破坏”它, 使其朝良好方向发展, 达到整体协调的目的。

雕塑对环境空间的调整与协调, 可以分为:顺向性协调和反向性协调。前者表现为在同一因素状态下追求运动变化的过程。而后者则表现为各对立形态和不同要素的结合、统一。

顺向性协调是雕塑的形式、意境情趣之设计符合原有环境空间的形式、氛围和意境。环境雕塑作为景观中的一部分, 不能脱离环境主题, 否则, 雕塑在这个环境中的成立性会受到质疑。[2]在进行雕塑设计之前, 应首先把握原有环境的空间性质、意境, 并给予准确定位, 使雕塑的设计顺应其空间的形式与内容, 使雕塑起到凝聚空间的协调作用。雕刻家洪世清的崇武石刻群就很好地体现了这一高度和谐的环境艺术之境界。他奉行中国的艺术原则“天趣为尚”“道法自然”, 以海滩的自然环境空间形式与意境为主, 选择一些有独特造型的天然岩石, 匠心独具地将其雕刻而成海洋动物之造型, 例如龟、鱼等, 其朴素、古拙的雕刻语言、意境与整个海滩的自然环境融合成“天造地设”的美妙景观。

反向性协调则是雕塑以其对立的形式破坏环境的不良空间条件, 达到改善环境空间的作用。当原有环境的空间条件不适合人的生理、心理需求时, 就可以运用雕塑的形式主动干预、调整环境。如原有环境的空间形式过于稳定、单调, 给人一种压抑、沉闷之感, 就可以运用造型活泼、色彩明亮的雕塑进行调整, 打破原有的呆板, 改善环境氛围。美国著名雕塑家考尔德的环境雕塑作品就是经典案例, 他的作品以其亮丽的色彩、活泼的造型和运动的形式, 有效地打破了原有灰色建筑环境的沉闷, 增添了环境的亲和力, 有效地改善、协调了环境空间, 使身处其境的人感受到身心的放松和愉悦。

现当代, 我们对雕塑的审美要求已进一步扩大到了对整体环境的审美要求, 在进行雕塑设计时, 应主动参与对环境的改善, 从雕塑的体量比例、构成形式、材料、色彩和肌理的运用上, 对环境空间进行有效的调整, 让环境能适宜人的所需, 使雕塑与环境空间能形成整体的协调。

参考文献

[1]孙振华著, 邹建平.雕塑空间[M].湖南美术出版社, 2002年1月第1版, 第21页.

[2]温洋.公共雕塑[M].机械工业出版社, 2006年4月第1版, 第67页.

的目的。以往产品在国与国之间交流往往需要冗长的使用说明, 而好的产品造型设计愚昧可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征, 避免因文字和语言障碍所造成的干扰。因此, 造型符号的国际化也将是今后产品设计的一个重要趋势。

各种极富生命力和情趣的造型, 不仅更好地诠释了香水的独特魅力, 更给我们的生活增添了无数的乐趣和情调。仿生造型的设计方法, 在题材选择上的优越性对于香水容器设计的发展具有非常重要的意义和积极的推动作用。

参考文献

[1]曾景祥, 肖禾.包装设计研究[M].长沙:湖南美术出版社, 2002.

[2]埃蒂娜-贝尔纳.西方视觉艺术史[M].黄正平译.吉林:吉林美术出版社, 2002

香水的包装设计 篇2

高明的香水使用者知道身体何处是香味点。首先，我们先来看看身体有哪些香味点。蜜妈建议，不要仅仅将香水使用于同一个地方，而是在各处涂抹，以增加香味持久性。

【七个香味点】

耳后：耳朵后面的体温很高非常适合抹香水，而且也可避免紫外线的照射。另外，妈妈们要注意哦，耳垂的温度较低不适台使用香水。

脖子：一般来说，脖子的周围不适合擦香水。但是，唯除脖子后面，由于头发可遮挡紫外线故可安心涂抹。不过，虽说头发可遮掩一些但也不可使用过多。

腕：抹于外侧不如擦于温度较高的内侧，擦在手肘的内侧静脉上方可使香味更加突显。但是要注意，腋下较易出汗所以不可使用。

手腕：这是较常涂抹香水的地方。请抹于手腕内侧脉膊跳动的地方。脉膊的跳动会带动香气的散发。

腰：想飘著淡谈的香味时请擦于此处。且用餐时请抹在腰部以下。

大腿：香气由下而上擦于下半身，是香水的高明使用法。大腿内侧的体温也很高所以能使香味更加散发。

腿关节：擦在腿关节的内侧静脉上，随著双脚的移动可以散发出淡淡幽香。

【三个喷香水方法】

七点法

先将香水喷在左右手腕的静脉处，双手的中指以及无名指轻轻触摸手腕静脉处，然后轻轻的触摸一下双耳后侧和颈部，然后用喷雾器将香水喷于腰部左右两侧，左右手指分别轻触腰部喷香处，然后用沾有香水的手指轻触大腿内侧、左右腿膝盖内侧、脚踝内侧，这就是喷香水的七点法。

喷雾法

在穿衣服前，先让喷雾器离身体大约10-20公分远，然后喷出香水，喷洒的范围越广越好。或者将香水在空中进行大范围的喷洒，然后慢慢的走过去，这样就能让香味均匀的留在身体上，留下淡淡的清香味道。

点擦法

如果你使用的膏状的香水，可以直接点擦在耳后、手腕和膝盖处，不过要避免擦在胸前、肩胛和脉搏跳动的位置，因为稍微的点擦才能令香味一直保持淡淡的。

最后，要提醒注意的是，千万不要在腋下、头发等容易产生异味的地方喷香水哦。这样不仅不能掩盖原有的异味，还可能起到反效果，更是加重了原本的异味，甚至混合出新的异味呢!

还有一些注意事项：

香水的香味较浓时，应该使用在冬天，盛装或宴会上。香水的香味较淡时，应该使用在夏天或白天上班时使用。

喷香水时，喷口应于身体保持约30公分的距离，这样才可使香水香味均匀分布，而不会集中在某一处。香水应避免直接喷洒在白色的衣服上，因为多半数的香水都含有色素，直接喷洒在白色衣服上使衣服上有香水残留的色素而影响到衣服的美观。

喷香水时，须注意不要直接对着肌肤喷洒，尤其是会直接暴晒的部位，如脸部，脖子，等等。这些部位因香料碰到阳光紫外线的时候，会产生化学变化，导致皮肤黑色素的破坏而出现班疹和雀斑，轻者也会使皮肤发痒，红肿。

此外，大家需注意身上是否有其他气味，如沐浴露、发胶等，或者刚洗完的衣服上的洗衣粉味道。这些味道容易跟香水味串一起，混合起来的味道不一定好闻哦。正确使用香水才能让自己的气质魅力展露无遗，各位MM一定要学会这些方法哟，让自己迷人更加有吸引力。

香水的包装设计 篇3

为了在香水产品网站的设计中弥补传统香水瓶设计对“元素化”形态符号象征性多样性应用的不足，以及创造良好的用户参与性体验。基于“元素化”形态符号、模块化设计与体验设计的基本理论及特征，列举并分析了“元素化”形态符号的能指与所指多样性在香水瓶设计中的应用及模块化设计方法的用户体验。总结出香水瓶设计中所应用的“元素化”形态符号的能指与所指多样性特征与模块化设计方法带给用户的差异性体验具有契合点。这一契合点可应用在香水产品网站中用户对于所选择的香水对应的香水分装瓶DIY体验设计中，丰富用户对于香水产品的认知，提升香水网站的用户体验。

关键词：

“元素化”的形态符号 能指与所指的多樣性 模块化设计 体验设计

香水产品网站

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2015） 02-0114-04

香水是融合了多门学科的艺术。其中，香水瓶的造型设计由于可以从视觉上引起消费者对于香水调性与特征的联想，因此在香水的销售过程中起到了至关重要的作用。在产品设计中，几何形体是最为广泛的容器造型样式，而在符号学的角度，几何形体属于抽象图形，是一种对其所传达的概念进行一定元素提炼后的形态符号。随着互联网的发展，香水、手表、汽车等奢侈品的秀场逐步向网络转移，Dior、Channel、Victor&Rolf、Demeter等相关一线及沙龙香水品牌均已推出官方网络平台或进驻淘宝、丝芙兰等电商平台，并大胆尝试创新，网站成为新的产品品牌信息载体。但现今多数香水网站由于国内用户较为缺乏对香水的使用与认知知识而导致网站的参与度与关注度不高，缺乏良好的用户体验。因此，针对这一问题，运用合适且有趣的设计方法与并结合图形符号学理论设计香水网站，能够在其中让用户更自然主动地参与到香水的选购与其包装的设计过程中以弥补传统香水设计的不足，进而创造良好的用户体验具有学术与实用意义。

1 元素化的形态符号

符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段。依据阿恩海姆在格式塔心理学和视觉思维中的理论，高度抽象的心理和社会形态，都能够以视觉形状的形式出现。形的生成是视觉瞬间的组织或建构的产物，本质上是从构成成分中凸显出来的一种抽象关系。它的生成与人的基本生存活动和从外界获取信息的活动有关，只凭本身就可以给人造成愉悦的或不愉悦的感受，起到传递某些情感信息的作用。因此图形也是一种符号。图形符号中包括系统化的图符语言与非系统化的创意图形。当意象以视觉形式出现，且作为一种符号被人们感知时，则它描述的是比本身还要抽象的概念。因此所谓创意图形符号，均是对其所传达的概念进行了一定元素的提炼后的形态符号，即元素化的形态符号。这种形态符号既包括传统文案图样，也包括抽象图形。从元素提炼的角度看，两者的区别在于对所象征事物的形态元素提炼的多少。“元素化”的形态符号在设计中有着广泛地应用，如工业设计产品的仿生形态造型，平面设计中的创意图形等。

2 元素化的形态符号的象征性及其多样性

对于符号的象征性，意大利符号学家艾柯如此定义，“将符号定义为任何这样一种东西，它可根据既定的社会习惯被看作是代表其他的某种东西”，美国符号学创始人皮尔士曾依据符号与对象的关系把符号分为图像符号、标志（指示）符号和象征符号，较好地描述了视觉符号的表意特点，将人类视觉符号从象形、指示到象征语言表达的层次进行了有效论证和揭示。当符号依据社会语境或人们思维来表述存在某种关系的某一主题或概念时，它就有了象征的内容。元素化的形态是人们利用了视觉图像对概念做出的包含着审美成分的解释。也就是在元素化抽象的过程中，形态激发了人们的联想与想象，代表了人们所要传达的概念，形成了象征性。例如，人们观念中，鲤鱼与莲花的图案象征连年有余，骷髅的图案象征海盗；阿比盖尔，安格尔小姐线条画的实验中，用线条这类抽象图形象征青春、婚姻、过去、现在与未来等抽象概念：几何图形中，方形可象征忠实、稳固；三角形可象征趋势、动态、进取、锐利、危险等概念。

符号的象征性也是它的能指与所指功能，是语言符号与非语言符号共有的特征，且这一特征具有多样性。元素化的形态符号的能指多样性指的是同一符号在不同的时间与空间内存在着不同的指向性。即是用一个形态象征不同的概念或主题。如同样是龙的形态，在东方文化中，象征的是权力、庄严、神圣，也象征一种精神、传统的概念。但在西方文化中，龙则是邪恶的象征。另一方面，它的所指多样性则是不同的符号在不同的空间内可以指向同一事物，也就是不同的形态可以用来表达同一概念。如和平这一概念主题可以用鸽子或橄榄枝两种不同的形态元素特征来表达。

元素化的形态符号的能指与所指的多样性形成的原因是多样且动态的。从形态本身来说，形态符号的象征性取决于符号本身与对象的关系，包括形态方面，性质方面，意义方面的关系.也有直接关系和延伸关系等。人们对于形的意象的反应是整体性的，同时抽象的过程是在整体环境关系中抓住意象的本质特征的过程。当图形越具体时，展示出的特征就越多，观看者越不容易明确其最主要的特征，也就不容易看出它的较抽象的意义。而一个图形越抽象，也就越能帮助我们把某种特殊的性质准确地抽取出来。例如高度抽象的纯几何形状，虽然这种图形内涵较窄，但是外延很宽广_0这种图形自身关系上的多层次性使它可以激发人们的多种想象和联想。就如贝聿铭设计的香港中国银行大厦，建筑的外在形态抽象提炼了芝麻壳的几何形态元素，以芝麻开花节节高的形态象征金融的蒸蒸日上。而这种抽象提炼的几何形态元素在能指层面也让人们产生了刀剑锋刃的形态联想，象征中国金融所向披靡的寓意。同理，单单一个抽象的圆形几何形态，在能指层面会让人联想到太阳、月亮、生命的循环、美好的婚姻等等概念。而从社会语境角度来看，不同的地域、不同的文化、不同的时代历史背景以及不同的文化教育程度，是每个人对形态的联想能力与程度也不同。因此也会造成元素化的形态符号能指与所指的多样性。

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3 元素化的形态符号与香水瓶设计

3.1 香水瓶对香水购买的影响

香水的魅力可通过嗅觉、视觉、听觉等多感官效应展现给用户。促使香水购买的因素也包含多方面。而在这之中，香水瓶的设计是决定香水销量的重要的因素。从视觉上，香水瓶的形状、颜色与材质等可契合香水的气味的调性、定位等特征，传达香水的整体感觉与氛围。香水不仅是人们的物质需求，更是一种精神需求，它带给人们的不单是芳香还有着情调与自信。所以香水容器的设计是最为多样与奇特的。

3.2 传统香水瓶设计中形态符号象征性的应用分析

在香水瓶的设计中，几何形体成为最为广泛的容器造型样式。球体、立方体、锥体与圆柱体等造型所蕴含的多样情感更增加了香水容器的造型魅力。三维形态从某一固定角度观察所看到的都是二维空间抽象后的图形形态。因此从视觉上，香水瓶的形状是对元素化后的形态符号的应用，并且体现着创意图形符号的象征性。

例如Daisy Marc Jacobs小雏菊淡香水，见图1（图片摘自Marc Jacobs官方网站），香水灵感来自盛开的雏菊，属于清新调香水。香水瓶的设计提炼雏菊的形态元素作为图形符号传达香水灵感来自雏菊的概念。金色的圆型盖子上装饰有一圈有着圆形金黄色金属花心的乙烯制雏菊花。而在创意图形符号的象征性（能指所指）角度，雏菊这一意象象征着永远的快乐和隐藏在心底的爱，淡雅清新。而Daisy香水瓶的设计则用抽象提炼出的雏菊形态元素和金色的颜色符号象征着淡雅清新的花香调和快乐，传达给用户使用时仿佛置身在阳光下，在花团景促中静谧的享受属于自己的浪漫时刻的美好嗅觉体验。娇兰香水是法国第一个香水品牌，以法国王室香水为起点。蜜蜂象征着法国王室，因此它的帝王香水，见图2（图片摘自娇兰中国官方网站）瓶身雕刻有蜜蜂的形态元素，而花草水语系列香水中的柑橘橙花香调淡香水，见图3（图片摘自Guerlain中国官方网站），瓶身上部装饰有提炼了蜂巢六角形态的几何形态镂空。通过提炼蜜蜂与蜂巢的形态元素进行香水瓶的设计，象征着娇兰产品的历史悠久与尊贵。而香奈儿5号香水，见图4（图片摘自Chanel中国官方网站）的长方形几何形态的瓶身以及多面体切割的几何形态的瓶盖则传达了产品的现代感，象征着现代女性的精神。

综上所述，设计师根据香水所要传达给用户的嗅觉感受，选择恰当的概念进行元素的提炼与抽象，得到元素化的形态符号，运用到香水瓶的设计中，使用户感受到产品所象征的概念，即体现了元素化的形态符号的象征性。但现有香水瓶设计大多忽视了香水瓶设计中元素化的形态符号能指与所指的多样性。一瓶香水传达给用户的嗅觉感受是丰富多样的，也就是当用户闻到一瓶香水的时候会唤起多个场景的气味记忆，进而也会产生丰富的联想。设计师设计的香水瓶只是选择了一种认为能够诠释这种嗅觉感受的形态符号进行设计。这是从设计师角度元素化形态符号的所指多样性的应用，通过自己选择的形态符号引导用户进行嗅觉体验。而根据元素化形态符号能指与所指的多样性的分析，用户看到香水瓶中运用的元素化的形态符号所产生的联想也许会与设计师引导的有所差別。而在用户对香水产生嗅觉体验的时候，认为对应自身这种的嗅觉体验的形态符号与设计师所选择的也有所差别。在运用体验经济原理的体验设计中，恰恰可以应用元素化的形态符号的能指与所指的多样性来创造用户的体验。

4 元素化的形态符号象征性的多样性与体验设计

4.1 体验设计

在1 998年约瑟夫.派恩与詹姆斯·H·吉尔默所著的《体验经济》一书中指出，体验的特征之一，就是对体验的回忆可以让体验者超越体验本身。体验经济视消费者是理性与感性兼具的。注重人的异质化和商品的差异化，使用户在消费过程中得到愉悦的体验，应用体验经济原理的设计是体验设计。体验设计注重在设计过程中根据不同的用户运用不同的方法创造不同的体验。也就是以用户为主导，创造差异化的设计，并且让用户在创造的过程中感到愉悦，唤起丰富的感情，对这一体验留下美好的回忆。

4.2 体验设计中的模块化设计

4.2.1 模块化设计

模块是指可以组成系统的，有某种确定功能，有一定可重用性和完整接口的通用独立单元。自德国的一个家具公司在1900年设计的“理想书架”最先体现了模块化设计思想以来，模块化设计得以逐步发展为一种较为完整的设计思想与方法。

对于模块化设计的定义，在不同类型的产品以及不同设计场景中都有不同的详细理解。通常，模块化设计是指一种根据产品的功能需求做设计的分解与组合的过程，可理解为用积木的概念，将设计的整体根据不同的功能与作用做分解，将零部件作为相应的独立的模块，再利用这些模块根据功能或用户情感上的不同需求做不同的有选择性的组合构成不同产品，这个产品可以是整机，也可以是部件或零件等。

4.2.2 模块化设计的用户体验

模块化设计中的模块通常具有抽象性、独立性、互换性和灵活性。其中的抽象性是模块化设计中模块在形态上的特征，而独立性、互换性和灵活性可以视为模块在功能方面的特征。抽象的形态可以给用户视觉上的刺激，激发用户的想象，形成视觉体验。而功能角度的独立性、互换性和灵活性特征可以使产品更为轻松容易地根据不同用户的不同需求做出功能或形态上的改变。而这些功能上的特征使产品在应用模块化方法设计过程中面对不同的用户和使用场景时都可以做出相应的改变，甚至可以让用户结合自身需求参与进其中，形成具有差异性的互动参与体验。因此，时至今日，在体验设计日益兴起的背景下，模块化设计与体验设计所注重的差异性体验具有契合点，模块化设计是一种体验设计方法，可以为用户创造良好的感官、认知、行为和情感上的参与性用户体验。

如在保时捷官方网站的车辆配置系统界面中，同一型号的保时捷车作为一个独立完整的产品，将一个完整的产品分解为、车身，轮胎与内饰座椅3个不同的模块，车身模块再次根据颜色的不同划分颜色模块，轮胎模块可根据轮毂的不同划分型号模块，内饰座椅根据材质和颜色的不同划分材质模块和颜色模块。车身、轮胎和内饰模块都是相对独立功能，可通过一定接口进行相互衔接互换的模块单元。用户可根据自身对颜色、形态、材质的情感或功能上的需求，在线组装自己的保时捷车辆，并根据所选择模块的相应价格进行在线购买。这一功能便应用了模块化设计方法为用户创造了美好的参与性体验，提升了用户对保时捷车辆的基本构造、颜色、材质等认知。

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4.3 元素化的形态符号的象征性与模块化设计

在完形心理影响下的人们愿意欣赏复杂或不规则的形状，也是因为人们享受元素化的形态带给自己的紧张和注意，继而对其进行有效的组织，最后组织得以完成这样一种有始有终、有高潮有起伏的经验和过程。越是抽象的元素化的形态，象征意义的外延就越宽广，越能激发用户的想象力，对应用户不同的情感与体验。而这种抽象的元素化的形态符号的象征性正是契合了模块化设计中模块的抽象性特征，产品模块的划分可依据提炼了抽象元素的形态符号来划分，从而激发用户的想象力，创造视觉体验。而从功能角度上看，具有差异化互动参与性体验的模块化设计的创造过程也契合了元素化的形态符号的能指与所指的多样性。

5 元素化的形态符号象征性在香水网站中的应用

5.1 香水产品网站的用户体验

体验设计可以给用户创造差异化的设计，使用户参与其中，有着差异化的体验，进而让用户留下不同的美好回忆。随着互联网技术的发展，网站与移动设备等互联网产品设计成为体现体验设计的绝佳载体。

中国的奢侈品消费市场在逐步扩大，香水产品的展示平台向网络扩展。网站的用户体验包括感官体验、认知体验、身体体验和情感体验四个方面，但由于香水网站具有无法直接从嗅觉角度传递香水的产品魅力这一弊端，因此其他角度的感官体验甚至身体体验和进而形成的认知体验与情感体验对于香水网站的用户参与度和关注度至关重要。但多数的香水产品官方网站仅通过图片或文字等视觉感官刺激向用户展示香水的产品内容和产品宣传定位，形成的感官体验和认知体验较为单一，无法使用户真正参与沉浸其中。

如上所述，香水瓶的设计是香水产品的重要组成部分，用户对于香水瓶所描述的香水产品会产生认知反应：审美印象、语义解释和象征联系，进而形成认知体验。而传统香水瓶的设计方式与网站展示对于用户体验具有不能使用户参与到其中以及不能满足差异性需求的弊端。因此，在网站中使用户根据自己得到的香水产品信息所形成的功能与情感上的需求设计组装属于自己的具有差异性的香水瓶是改善香水产品网站用户体验的切入点。

5.2 香水瓶的模块化设计

在香水网站中满足用户的差异性需求，使用戶通过设计组装香水瓶提升网站的用户体验，可应用模块化设计方法设计香水瓶，以喷装lOOml香水的香水瓶为例，将香水瓶作为一个完整的产品系统，可根据香水瓶的功能划分为瓶盖、喷嘴、瓶身、丝带与铭牌五个模块图，每个模块可划分如材质、形状、颜色等模块构成要素，见图5。瓶盖、喷嘴与瓶身模块以瓶口作为统一接口进行组装，每个模块都具有独立完整的功能，因此具有独立性，模块可根据构成要素的不同和用户的需求进行差异性组装与互换，因此具有互换性和灵活性。瓶盖与瓶身模块的形状要素可具有抽象性。应用模块化设计方法设计香水瓶，可改变传统香水瓶设计模式，结合用户对于香水的不同认知，提升用户对于香水网站的体验。

5.3 将象征性的多样性应用于用户在线设计香水瓶

在香水网站中，设计用户在线模块化设计香水瓶的功能可以提升用户对于网站的参与性体验，而用户对于香水产品的认知与情感的差异性在香水瓶设计中的直观体现需结合元素化的形态符号的象征性的多样性。用户在浏览香水产品网站，通过文字、图片、音乐等其他感官形式接收到相关产品信息，根据符号的能指多样性，进而产生对香水产品象征概念的联想；在这一功能中，将瓶盖与瓶身设计为高度抽象的几何形态的模块，结合不同材质与颜色供用户选择，用户利用元素化的形态符号的所指多样性，从中选择恰当的形态象征自己感受到的香水概念、调性（花香调、清新调、东方调与木质调）等，设计自己的香水瓶，使用网站的过程中也完成了属于自己的设计过程，而这一过程也为用户创造了差异化的体验与价值。

6 结语

通过对元素化的形态符号的象征性的多样性，模块化设计，香水网站用户体验的研究，发现香水产品设计中的“元素化”的形态符号的能指与所指多样性在传统设计模式中的不足可以在网站的设计中使用模块化设计方法，让用户在线设计组装属于自己的香水瓶来进行弥补。同时也可以以此提升香水网站的用户体验。好的网站产品无论从视觉、功能和内容的任意角度都可以让不同用户在使用过程中感到‘喻悦，激发联想，唤起感情，为用户留下差异化的体验回忆，使用户乐于参与其中。甚至可以成为使用用户身份的象征。模块化设计方法在网站产品设计中已有应用，证明了在香水网站产品设计中的可行性。在以后的研究中，需要对元素化形态符号的象征性应用在香水网站中，用户在线设计香水瓶这一功能可以面向的用户与模块要素的细致划分与实现进行更深入的研究。

香水的包装设计 篇4

在各大商场最引人注目的位置, 总有一些让人目不暇接, 梦魂牵绕的化妆品陈列着, 在那些品种繁多的物体当中, 最让人们心动, 忍不住驻足多看一眼的唯有那一款款充满灵性、设计独到、包装经典的香水。在这个物质丰裕的社会, 香水已不再是奢侈品, 使用香水, 无论是展现成熟干练男人的深沉, 还是优雅高贵女人的妩媚, 大多会在公众场合留给人们美的嗅觉感受。轻闻她的味道, 就能感受到她的温馨与温暖, 让人们立刻神清气爽, 精神抖擞。不论是哪种牌子或者档次的香水, 总需要使用包装容器承装纳。而大部分的消费者都会在接触香水的气味之前, 先根据包装设计对该款香水做一个初步的评价, 并作为是否进一步体验产品的参考指标之一。由此可见, 香水的包装设计是香水一件不可或缺的美丽外衣, 且在香水品牌推广上起到举足轻重的作用。

一、包装设计对商品的重要性

在这个市场经济飞速发展的社会, 产品的包装设计对商品的营销至关重要。包装设计的好坏会直接影响到商品在市场流通中的价值, 并最终影响商品的附加值。包装不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣, 在今天更是成为一种强有力的营销工具。在包装设计中, 首先要考虑的是如何突出产品的形象, 产品的形象塑造在销售的各个环节都起着举足轻重的作用, 直接影响产品在消费者心目中的形象以至消费行为的形成, 从而影响销售这一最终目的。辨认一个商品首先是通过包装来实现的, 好的包装设计是产品推广的催化剂。消费者在购买商品之前首先看到的是产品的包装, 包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣, 又要准确体现商品的本质特点。设计师在进行产品包装设计的时候, 既要注重包装设计的美感, 体现其价值, 又要能给产品带来附加值, 从而强化整体品牌设计和传播品牌价值的意识, 使自己的设计能够起到推广和传播品牌价值的作用, 让消费者认同产品的最大使用价值。

任何产品都应该拥有属于自己的包装, 产品的包装就像人们的衣服, 合适的美的衣服能凸显人的气质, 装饰人的外表形象, 从而达到包装人的作用。因此包装设计对产品的推广作用是毋庸置疑的, 它是任何公司都必须拥有的东西, 是商家推销和宣传产品的工具。同时, 良好的包装设计也能充分反映公司的企业形象, 从而达到宣传公司的良好作用, 所以包装设计至关重要。

二、香水的历史与发展

香水是一种古老的文明产物, 其发展历史伴随着人类的进步历程, 源远流长。远古时代的埃及是最早使用香料的国家, 其历史可上溯至公元前三千年左右, 远早于其它的文明。人类最早的香水, 就是埃及人发明的可菲神香。但因当时技术未得到发展, 精炼高纯度酒精的方法尚未研制出来, 所以那时的香水准确地说, 应称为香油。那个时候使用香水是身份和地位的象征。直到19世纪下半叶, 挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法, 人造合成香料在法国诞生, 使香水不再局限于单一的天然香型, 香水家族也由此迅速壮大, 并奠定了现代香水工业的基础。

三、香水包装设计的特点

现在的香水品牌越来越多, 因个人的教育水平、文化程度、社会生活经验和家庭环境的不同, 人们选择香水的品牌喜好也不尽相同。设计师在进行香水包装设计的时候会考虑这些风俗习惯、社会、个人等因素, 而设计出一款款具有针对性的香水和香水包装, 以应对不同的消费群体。法国之所成为世界级香水品牌大国, 与其重视香水包装设计是分不开的。根据对香水包装的调查了解, 法国40%的设计家工作在包装工业领域, 这是一个很高的比例。香水包装业在不断地扩张和膨胀, 每一个香水品牌要定期开发新产品, 或者改造旧包装, 以适应新的社会潮流。同时香水设计师更需要结合消费市场, 不断地创新, 或者进行一种改革, 使新的产品适应市场的需要, 从而征服未来的市场。法国人重视创新理念, 善于打破常规, 经常能够设计出充满灵性的、创造与想象并重的产品, 他们追求新颖、独特的风格, 其设计别出新意、别具匠心。他们认为, 设计家应该能够打破习俗惯例, 创造新的设计符号, 这样创新出来的香水才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来, 打败竞争者, 取悦消费者。所以法国的香水设计, 以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称, 对创意元素毫不吝啬, 大胆地使用不同颜色及其配色、塑造千变万化的瓶身造型, 如此精细的设计怎会不直接影响到香水的销售呢?所以, 一些大的香水公司均设立了专门的设计部门, 雇用了顶级的香水包装设计师。香水想要获得自己的品牌和市场效益, 第一步也是最重要的一步, 就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装设计。

每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是无法通过包装留下来的, 但是好的设计会使人忍不住想要去感受她的芳香, 感受她的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计, 都能调动消费者者的嗅觉, 使其仿佛能辨别出空气中香水的味道。好的香水包装应该是不同寻常、有较强个性, 易于识记的, 与她的品牌和香气形成统一体, 通过外在的表现让人们体会到她更深层的内涵, 从而使人们永远记住她的美, 犹如她那经久不散的香气一样永远弥散在空气中, 给人以高贵、典雅、神圣之感。

不同的人对香水的感受是不同的。女性香水有很大的表现空间。18-25岁的女性要求可爱纯情、清新的感觉;26-35岁的中年女性更多的追求浪漫, 温柔, 性感, 妩媚, 炽烈;40多岁的女性追求优雅高贵, 自信成功的居多。因此香水的包装设计还要根据不同的人群进行精心设计, 无论是从瓶形、色彩、材质上都要符合消费者心理和香水本身的特质, 瓶形设计应简洁精炼, 柔美富有现代感时尚感, 体现女性特征。男性香水风格多样, 设计应体现男性成熟、稳重、深沉、自由奔放的阳刚之气, 更要体现其有创造力、有活力、浪漫得体的特质, 所以其包装设计和瓶形设计应符合男性的特征, 突出简洁、活力、古典、休闲之感。

四、香水包装设计产生的效益

曾被誉为“贵族中的贵族”的“香奈尔5号”是广为熟知的一款香水, 除了她那独特的香味以外, 还要归功于她那独具创意的包装设计。

“香奈尔5号香水”尽管已经拥有独特的产品支撑点和完全的品质保障团队, 但是出身于服装设计的香奈尔夫人精益求精, 她认为如此设计并不完美, 还需要在瓶形方面再一次提升“香奈尔5号香水”, 使其完全能够独立于世界高档香水之列, 发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的关键步骤, 因此, 根据“少即是多的原则”, 在别人惟恐不足地往包装上增加装饰的时候, 她却一项项地减除, 运用宝石切割般形态的瓶盖, 透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条, 迅速俘获了消费者的眼球, 让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出, 成为最怪异、最另类, 最经典, 也是最为成功的一款造型。从此, “香奈尔5号香水”在全世界畅销80多年仍然经久不衰。

“迪奥”象征着对完美境界的不断求索的精神。虽然每一款香水平均需要三年时间来研制, 但迪奥的香水系列依然层出不穷。1947年, 克里斯汀迪奥曾凭借其首个时装系列“新风格为女性形象掀起”的革命, 显露女性优美纤细的腰和美腿的时装款式, 给二站后苦闷的日子带来了生机。但是追求完美的迪奥认为除了时装之外, 如果没有一款完美香水来陪衬, 女性的魅力无法散发得淋漓尽致, 于是划时代的香水, “迪奥小姐”出现了, 并开创了“迪奥”源远流长的典雅高贵香水形象。由此, 一个巨大的事业开始了, 迪奥公司共推出18款香水, 聘请优秀的设计师, 在公司总部的工厂生产。“迪奥小姐”是迪奥的第一款香水, 也是世界上第一种用橙花鼠尾草、栀子花等清新香气做初调沉香, 岩蔷薇等浓香作为基调的香水。这一清一浓, 既典雅又脱俗。盛放在漂亮的双耳尖底形状的香水瓶里面, 独特的造型使这款香水深受女性朋友喜爱, 为迪奥数十年的香水传奇揭开序幕。她带给人们的不仅是美丽, 更是快乐。她充满灵性的设计为所有年轻时尚女孩热爱与追逐。流线般的性感“8”字形细颈瓶之作, 完美诠释着“J a d o r e”真我香水。她那高品质的透明玻璃, 高雅的玻璃珠和亮丽的黄金线圈凸显出它的细颈瓶身设计, 无疑使她成为一件世界艺术瑰宝, 体现着迪奥对香水设计的解读:优雅、精致, 简洁、严谨, 注重细节, 追求卓越。

由著名的设计师马克·拉利克设计的当今世界上最为畅销的法国高级香水之一的“时代之风”香水, 就是通过典型的香水包装设计将自己打入国际市场, 成为人们熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鸽”造型的水晶瓶子, 阐述了经过世界大战后, 和谐与平安已降临, 人类对和平的渴望以及希望心灵得到抚慰的愿望。由水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽, 晶莹剔透, 栩栩如生, 象征飞翔的时代, 爱的温柔与香水的浪漫风格相呼应。每一瓶香水的瓶盖上, 都用手工将羊肠线牢牢绑住, 为第一个打开香水瓶的主人带来好运。和平永恒, 无忧无虑、青春无邪、天真浪漫, 快乐轻松的生活, 是这个品牌最完美的诠释。

参考文献

[1]刘思敏.包装装潢设计[M].上海科学普及出版社.1989

[2]Nigel·Groom.香水鉴赏手册.涂蓉译.上海:上海科学技术出版社, 2000

[3]吴蓓薇.轻亲一滴名牌香水.北京:中国建材工业出版社, 2002

[4]斯达福德·科里夫.世界经典设计50例产品包装.李震宇, 王青松译.上海:上海文艺出版社, 2001

香水的保存方法 篇5

1.香水应该存放在阴凉的地方，避免放在热空气及光线下，若将香水置于高温处，会使香水色调及香味产生变化，若想长久保存香水，可将香水使用外包纸包住，置于冰箱冷藏库中。

2.尽量避免摩擦及轻摇香水瓶。

3.不要以脏手指直接碰触瓶口，这样可能会破坏香水的原味。

4.香水用过后，瓶盖一定要拧紧，以避免香水的香气挥发怠尽。

5. 可以倒置存放，避免空气通过瓶口进入瓶中。

香水：潜在的杀手 篇6

斯丹佛德的生态毒理学家大卫·埃贝尔和他的研究小组，正在努力解开人工合成的化学品是通过何种方式来影响生物体的。他们用人造麝香和贻贝做了一项实验，可能解释这一问题。科学家们将活贻贝的鳃取出放在水中，再加入少量人造麝香，需要指出的是这些人造麝香是无毒的。

两个小时以后，埃贝尔取出贻贝的鳃组织，将它清洗干净后，再将它投入清水当中。此时埃贝尔发现贻贝的腮上留下一块红色的色斑，很明显是麝香在鳃组织细胞当中留下的印记。埃贝尔和他的助手们都没有想到会有这样的结果。因为通常情况下，生物细胞都有自己的办法来识别外来物质，比如这种红印，并将它们“拒之门外”。而放在有人造麝香的水里的鳃组织细胞没有人对人造麝香做出第一时间的反应，它那本能的防御能力完全丧失了。埃贝尔认为导致这一结果的“罪魁”就是人造麝香。

这项研究成果的公布引起了世界性的反响。因为许多动物的细胞，包括人类的细胞对外来物质的防御方式与贻贝腮组织细胞是相同的，而在我们的生活中几乎到处都能找到人造麝香的影子。洗洁净、香皂、空气清新剂、洗发水等物品充斥着我们的世界，人们已经习惯了用香味来装点自己的生活。它们对于人类已经犹如鱼和蔬菜一般重要。但如今人们又必须面对这种人造香剂的滥用所产生的严重后果。

如今一门新兴的科学——生态毒理学正在形成。生态毒理学家们在实验室里研究各种生态毒剂的特征，但随着研究的深入，他们惊讶地发现自己研究的领域竟能触及人们生活的各个方面。

日本已经禁止了大部分类似与人造麝香的合成化学香剂。而德国在社会上已经有一条自愿禁止合成香剂的规定生效。然而在美国人造麝香还在被大量使用，只是一些口红之类直接用在嘴上的产品禁止使用人造麝香。

香水女王的芬芳人生 篇7

“芬芳”的事业

香水属于奢侈品行业, 进入门槛高, 技术要求高、资金投入大。刚起步时, 美之源生产的是护肤品, 由于护肤品技术含量低, 从业人员多, 利润也不高。“那个时候真是累啊!”回忆起创业初期的情况, 楼利进感慨道, “我们从1995 年起步, 因为企业小, 员工才几个人, 一切都要靠自己打理。早上七八点钟就出门到市场经商, 下午收摊后五六点钟赶回家, 晚上还要看账目, 一天也就睡三四个小时。自己办企业, 就是靠一点一点积累起来, 靠一步一步走过来的。”一个“累”字, 道出了楼利进初办企业时的艰辛。

企业在刚刚筹备进军香水市场时, 楼利进邀请世界顶尖的工程技术人员来设计厂房, 以便在起点上就能与世界一流的同行企业接轨。在生产上, 楼利进则选择了与国际一流的香精香料公司技术合作, 与奇华顿、IFF、CPI、爱博馨等结成产品开发联盟。楼利进说:“现在, 企业不但设有专门的研发机构, 还拥有国际一流的调配师及实验室。我们花了400 多万元引进了世界一流的监测设备, 配备了多项拥有自主研发专利的香水产品。”

凭着“用心做事, 真诚待人;质量立市, 创新为魂;常怀感恩, 真情回报”的处事准则, 楼利进要求每种产品从原料、辅料、包装、采购、供应, 到每道生产工序的检查、产品质量关键点的控制, 半成品标准测试, 成品标准检验, 都有变化记录跟踪。

在经历了强手如林的市场角逐, 经历了无数次失败与挫折的痛苦后, 楼利进必然迎来风雨后的彩虹。经过十年多的打拼, 如今楼利进所兴办的企业已经拥有员工650 多人, 在国内同行中首家通过了IS9001 质量体系认证和取得欧盟GMPC标准认证, 成为全国最大的香水生产企业之一, 年产OEM和ODM等香水达数亿元人民币。

业精于勤, 行成于思。楼利进在埋头苦干的同时, 也不忘抬头看看前方的路。为了紧跟世界流行节拍, 她经常赴意大利、德国、美国、法国及香港等地, 参加各种世界知名展会, 每年的广交会也有她的身影。为了把产品销往世界各地, 她还在法国、美国、瑞士、加拿大、阿联酋及非洲等地, 建立了自己的分支机构, 并把产品渗透到了沃尔玛。

如今的“美之源”成为国内最大的香水生产企业。从一个小商贩到坐拥几亿资产的企业家, 这位年轻的女性终于在义乌圆了自己的创业梦, 并使自己的产品走向了世界。

“芬芳”的生活

楼利进拥有自己的“芬芳”事业的同时, 也拥有“芬芳”的生活。

谈到生活, 楼利进对于如何平衡事业与家庭颇有心得, 平时会减少一些不必要的应酬, 尽量抽时间陪伴孩子和家人。“一个幸福和谐的家庭是事业发展的坚强后盾, 所以我非常重视我的家庭。我会尽可能抽时间陪我的孩子, 晚上给我的女儿辅导功课、听她说幼儿园里的趣事、给她在睡觉前讲故事, 看着在新加坡的儿子和可爱的女儿一天天长大, 我还是感觉特别自豪和满足。”而在爱情中, 楼利进也有怀揣着她的小女人的情结。“在每个节日、我丈夫的生日和我们的结婚纪念日, 我和我的爱人都会记得, 并彼此赠送礼物, 偶尔也会一起出去看看电影、出去吃顿烛光晚餐, 有时间的话, 也经常会饭后一起散步聊天。”这些都是属于楼利进的温暖的、浪漫的幸福生活。

家庭之外, 楼利进常约三五好友小聚一下, 找一个拥有美好氛围的地方, 配一些味美别致的小点心, 外加一壶上好的茗茶或是磨制飘香的咖啡。茗茶上飘着几朵玫瑰花瓣, 有着茗茶和玫瑰围绕着的甜美与芳香, 耳边环绕着一曲曲悠扬经典旋律, 在这样的完美氛围中, 和朋友一起聊聊家庭、聊聊事业、聊聊生活, 忘却所有的烦恼与压力, 全心地融入着这种环境与氛围, 尽情地享受与三五好友的交流和畅想。

楼利进说:“每个女人身上的香味, 都是她的标志。寻找属于你自己的那一款香味, 期待属于你的那一份精彩, 找寻属于自己的芳香生活。虽然岁月可以流逝, 容颜可以老去, 但不老的是一种精神, 一种气质。每一个阶段的女人都有着这个阶段独特的气质、韵味与魅力, 重要的是把握住现在, 要知道现在的你是最美丽的, 要让自己外在与内在的美最大限度地绽放, 这样的美才会是恒久, 才会历久弥新。”

娇兰:香水王国的芬芳传奇 篇8

一、娇兰芬芳180年

庇雅·娇兰在创立他的生意之初, 就以能为客户配制各色不同的香水而出名。在两个儿子爱默和加布里埃尔的帮助下, 他的品牌逐渐建立起良好的声誉, 曾得到过比利时王后给予的王室许可。

爱默继承了父亲的天赋, 在老人逝世仅5年以后, 1889年就推出了著名的“姬琪”, 这款香水和以前的香水都不同, 非常时髦、非常完美, 被看成是第一款现代香水, 而且是最伟大的经典之作。后来领导公司的是加布里埃尔的儿子们。而雅克继承了娇兰家族天赋的传统, 继续调制新的香水。1906年, 雅克·娇兰手中诞生了另一款经典香水———“水波”, 跟着推出花香调的东方香型的“忧郁”, 这是雅克献给爱妻的礼物, 也是对考迪公司的“牛至香精”香水在商业上的回应。对富有阶层来说, 二战之前的日子每天都像是庆典, 公司适时推出了“东瀛之花”又称“蝴蝶夫人”, 是一款带有日本风格的香水, 后来又推出东方风情的“莎乐美”, 还有以歌剧《图兰多》中的一个角色命名的“柳儿”, 接着是向电影界献礼的“长夜飞逝”。娇兰的事业始终在拓展, 并在其他国家开出许多分店。但是战争的爆发破坏了娇兰的生意, 战后的重建是一个相当缓慢的过程。1955年雅克·娇兰和自己的孙子让·保罗一起, 制作了他的最后一款香水。让·保罗继承了娇兰家族敏锐的嗅觉, 在1969年为娇兰香水家族增加了新成员———“迷醉”, 它使人联想到战时的鼓声、心跳声和投降的场面。又于1974年出品了清新温柔的“娇兰香露”;1979年出品了歌咏玫瑰的“娜赫玛”;接下来是花香调的“香园”, 灵感来自托斯卡尼的音乐;然后是花香调东方香型的“轮回”和更清新、淡雅的“轮回之香”。1996年, 迄今为止由让·保罗出品的系列香水中最卓越的一款———“香榭里舍”问世, 完美的花香型, 主要香氛由含羞草、含羞草叶和醉鱼草构成。“香榭里舍”的瓶子由罗伯特·格拉奈设计, 他从1959年开始设计了“娇兰”所有的香水瓶。但是“娇兰”1997年推出的“天琴座”的新版 (第一次是在1936年) 用的是巴卡莱特制造的限量香水瓶。1998年又有限量的香水出售, 那就是为了纪念“娇兰”的创始人诞辰200周年。

二、高品质源于神鼻子

娇兰公司曾为欧洲超过半数的王室成员提供香水, 庇雅·娇兰及继任者对员工提出的要求是:“制作优质的香水, 对质量毫不松懈, 坚持单纯的构思, 为求细致的表现。”这段话现在仍然是娇兰公司的座右铭。

娇兰公司的香水质量之所以高人一等, 是因为该公司检验香水的香型和新产品的配制时, 是使用专门人才味觉的特殊功能完成的。娇兰公司雇请有多名味觉灵敏的奇才, 靠这些“奇才”的神鼻子不断推出新产品。这些气味大师每天清晨起床, 做嗅闻300至400种气味的早课, 使鼻子不致失去灵敏性。他们平时的主要工作是将各种香味掺和起来, 不断地进行嗅闻试验, 直至配制出一种新型号产品。这些人的神鼻子辨别各类香味时, 是将嗅闻装在瓶子里的:—张张带有不同芳香的薄纸片。这项工作是十分艰难的, 有时一名神鼻子要花上一年时间才闻出一个新产品的雏形。一般说来, 一个神鼻子可辨闻400种香味, 比精密仪器的辨别能力强得多。正因如此, 娇兰公司宣称其香水质高胜人, 是因为有众多的神鼻子。确实, 在香水这种特殊行业中, “神鼻子”十分难求。据说全世界现有100多位, 其中95%左右是法国人, 而娇兰公司雇佣了“神鼻子”中的大多数。每种香水的制成, 至少有300种不同成分。当一种型号香水一经制成, 其配方的全部资料被视为特级绝密一般, 严密地保存起来, 只有高层的少数人知道。娇兰公司在一种品牌香水成名后, 为了使其保持长盛不衰, 十分注重履行对顾客的承诺。该公司在广告中声明“限期封条”, 即是对其出产的香水和化妆品, 均在瓶底贴上一张“标签”, 标出该产品的限卖和限用两种日期, 以确保产品质量和顾客的利益及健康。在每瓶产品说明书里还特别指出, 娇兰香水和系列化妆品多含有细胞活性元素, 能渗透皮肤、滋养细胞, 但唯其在限期内使用才能保证效果。娇兰香水为了防止假冒, 对每瓶香水跟踪考核并加以编号。

不仅是香水本身, 就是包装也与其名贵身价相映成辉。如娇兰金箔蜂姿琉金帝王香水瓶, 源自EAU DE COLOGNE IMPERIALE帝王之水。这款帝王之水是如此的清新而又迷人, 它混合了橙花、佛手柑、柠檬、熏衣草和迷迭香的味道, 令人着迷。“帝王之水”为法国娇兰带来了无尚的荣耀, 获得皇室的最高嘉奖, 成为“御用皇室香水制造商”。金箔蜂姿琉金帝王香水瓶, 完全手工艺坊制作, 香水瓶身上的蜜蜂以24K的镀金雕刻而成, 为了让这款“帝王之水”的香水瓶与其高贵的皇室贵族身份匹配, 法国娇兰特别授权著名的制造奢华玻璃器皿的厂商制作了最初的香水瓶。这款精致的香水瓶有着异常精美的瓶身装饰, 纯金雕饰的蜜蜂 (蜜蜂是当时欧洲皇室的象征) 在瓶身的顶部, 瓶身则饰以纯金雕饰的蜂窝状。由此精美而典雅的香水瓶, 法国娇兰开始闻名于欧洲的各个皇室宫廷, 并随着时间的流转而进入寻常百姓家, 让普通人也可以享受奢华精致生活的点滴。

三、用故事传播芳香

娇兰公司特别重视品牌的塑造和传播。如在推出产品“罗莎丽”时, 为了在竞争中占有一席之地, 公司对“罗莎丽”香水做了周密的广告策划。首先, 从商标设计开始, 以纯白作为其主题, 突出本产品高贵雅洁、与众不同;其次, 广告采用了当时美国最当红的时装设计家对“罗莎丽”盛赞的话;第三, 推出的广告除了在法国著名的《时尚》杂志刊登外, 还在美国多家女士杂志连续刊登。此外, 还在法国巴黎、美国多个大城市的电视做广告宣传。多年时间过去了, “罗莎丽”仍一直跻身法国名牌行列。从1955年开始推出“罗莎丽”这个牌子, 到1970年的15年间, 该香水营业额超过了l亿美元。

与众不同有的是, 娇兰由于自身历史的原因, 特别注意用故事向消费者传播品牌的贵族身份。公元1852年, 法皇三世拿破仑改制称帝, 称为第二帝国。据说从第二年起, 他就坠入情网, 迷恋着西班牙美女尤金尼·梦地歌。当时他用来赢得尤金尼欢心的秘密武器, 就是后来被称为“香水之王”的“娇兰”。拿破仑三世迎娶尤金尼为后的当天, 送给她的是一小盒包装精美的东西。尤金尼打开盒子一看, 见到一个金质雅致的瓶子。她将瓶子盖稍微启开时, 一股神妙的芳香几令尤金尼如痴似狂不能自制。尤金尼皇后为此感到万分喜悦, 并亲自致函娇兰公司的老板表示称赞, 赐给娇兰香水一个名字———帝王。从此, 娇兰公司抓住这个动人的故事和法国人对风靡一时的历史人物拿破仑的崇尚心理, 通过广告形式大肆宣传, 树立自己的形象, 成为故事传播品牌成功的典范。

香水的包装设计 篇9

聚斯金德小说的空前成功使得很多电影制作人都试图将这部小说搬上荧幕, 然而因为拍摄难以用视觉来传达细致入微的气味, 多年前《香水》就被库布里克定性为“一部无法被搬上荧幕的小说。”但在2006年, 有“德国的吕克.贝松”之称的新锐导演汤姆.提克威在对剧本进行了20多遍的修改过后, 成功地将《香水》搬上荧幕, 并在2007年获得德国电影银奖。

在电影的改编上, 编导们大胆地删改了原作, 使的影片的线索更清晰;并且影片紧紧围绕着“香水”展开故事, 将小说中对嗅觉的描摹通过视觉与音响的方式表现。这与巴赞对电影改编的观点相一致, 他认为:“电影改编的关键在于电影制作者们是否有足够的视觉想象力去创造出与原著风格相匹配的电影作品1。”

笔者将通过小说与电影的对比, 分析并探讨电影改编的成功之处。

一、人物与主旨

首先, 小说与电影《香水》在人物塑造上有所差异。

聚斯金德在小说中将格主人公造成一个残忍、冷漠的形象。在蒙彼利埃, 格雷诺耶出于自己的野心配合侯爵的活力气体实验, 制造出模仿人的气味的香水, 并想以此控制人类, 他的疯狂和工于心计就可见一斑;在格雷诺耶被捕的那刻, 他打开那混合着少女体香的香水, 所有人都臣服于他的脚下, 停留在他唇上的是嘲弄式的冷笑, 他突然明白了自己只有在憎恨中才能找到满足。心灵的阴暗与冷漠的笑进一步将他残忍的本性突现。

在电影中, 编导则展现了格雷诺耶的人性与温情。电影将“小说中格雷诺耶恶意杀死马雷街的红发少女改编成误杀2”, 随着剧情的发展, 格雷诺耶的脑海里不断闪回少女的面庞;当格雷诺耶用香水征服了人群之后, 他的脑海里回忆起了切李子的红发少女, 他似乎感受到了爱的美好, 而他眼中的泪让他蓦然明白自己亲手毁灭了最美的事物, 这一切不过是毫无意义的征服。

其次, 笔者认为电影《香水》相比于小说, 其主旨更为深刻。

小说通过格雷诺耶为格里马、巴尔迪尼、阿尔努菲寡妇卖命, 反映出了资本主义剥削的极端残酷。而电影在改编后, 人物的命运更有戏剧性——拉加尔夫人将格雷诺耶卖给制革匠, 这笔不义之财也让她送命;而制革匠格里马用卖格雷诺耶获得的钱财喝得酩酊大醉, 也跌入水中淹死;巴尔迪尼满心欢喜地拥着格雷诺耶所写的香水配方入睡时, 因为房屋倒塌而殒命;而寡妇的情人也在参议会的调查下, 屈打成招被吊死。格雷诺耶都曾为这些人创造过财富, 而他们却从未真心对待过他, 因为爱的缺失, 他才不断地去占有少女的香味, 渴望征服一切, 因此电影在一定程度上表达了人对爱的追求;格雷诺耶的成长环境十分艰难, 然而他却像有抵抗力的细菌那样顽强地存活下来, 而一旦他离开昔日利用过他的那些人, 他们的命运就走向死亡, 格雷诺耶也在一定程度上象征了不竭的生命力。

二、文字与电影镜头

聚斯金德用细腻的笔触描绘每一缕细腻的气味;而导演提克威则用镜头、蒙太奇的力量, 营造出另一个香氛世界。

首先来看小说中气味描写的语段:“这种气味有热量, 但是不像香柠檬或麝香, 这种气味像一段闪闪发光的薄绸, 但又不像薄绸, 而是像牛奶里融化了饼干…她的汗散发出海风一样的清新味, 她的头发的脂质像核桃油那样甜, 她的生殖器像一束水百合花那样芬芳, 皮肤像杏花一样香3。”人的气味微妙而难以形容, 它们似乎是某种特定的感觉。而小说中, 文字的精妙之处在于它将气味的温度、浓稠度、甜度融合在一起表达出来, 作者运用了一系列我们所能认知的散发香味的事物来描绘马雷街少女的芳香, 还原出那极具诱惑的香。

相比小说, 电影的表现手法则更为丰富。

“电影表现的力量, 就在于它通过摄影机总在努力尽可能地抓住每一个影像的本质的东西4。”《香水》也正是采用多种拍摄技巧, 如长镜头剪辑, 快慢镜头组合, 以及环绕拍摄。电影在表现少女的悠长的体香时, 用长镜头拍摄少女挎着一篮李子向前行走的背影。而当格雷诺耶循着气味找到红发少女, 他凑近少女, 在她背后嗅着芬芳。摄影师葛力说:“我必须看到她的身体和他的鼻子靠得非常近5。”因此摄影师竭尽所能地接近少女的皮肤来拍摄, 他将镜头放在格雷诺耶鼻子的方向, 在女演员的颈部、肩部曲线之上的几英尺范围内, 环绕拍摄。影片的后段, 格雷诺耶站在山顶, 嗅着气味寻觅洛尔的踪迹, 快镜头的拍摄象征了主人公的视线穿越了高山、平原和树林;而洛尔在骑行之中被风吹散了头发, 则采用了慢镜头。这一快一慢的组合表现出少女身上美妙浓郁的气息。

“吸引力是戏剧的一切进攻性要素, 即能够从感觉上和心理上感染观众的那一切要素6。”因此蒙太奇的运用使得香味的表现更具吸引力。《香水》中有一段运用得十分巧妙的蒙太奇片段:巴尔迪尼深嗅格雷诺耶为他调制的香水, 画面旋转切换, 他所处的昏暗的仓库不见了。巴尔迪尼进入了一个新的世界, 那里有啁啾的鸟鸣, 有鲜艳的玫瑰, 黑发少女向他款款走来, 在他的脸颊亲吻。电影通过蒙太奇切换的手法, 巧妙地将香水带给人的想象以画面的形式呈现在荧幕上, 使观众仿佛嗅到了芬芳, 而蒙太奇的运用也从另一个侧面表现出格雷诺耶具有超人的嗅觉天赋。

三、文字与电影音乐

聚斯金德在小说中用文字描绘人物复杂的心理和美妙的香味, 虽然细致入微, 但在表现效果上却不及电影音乐具有感染力。音乐有上千种演奏方式, 有音调的高低起伏, 不同的旋律也传达出情感的差异, 因而它能更好地引起观者的共鸣。

电影艺术是视听盛宴, 不仅需要高超的画面表现手法, 听觉享受也必不可少。导演提克威与澳洲籍的强尼·克莱米克、德国籍的瑞荷.海尔合作, 共同进行电影音乐的创作。“他们以高贵华丽的交响乐, 神圣的男女高音演唱与唱诗班和声, 再搭配深具空间感与意象感的电子合成乐, 赋予这部电影意乱神迷的气息7。”

主人公行走在通往格拉斯的薰衣草边, 音乐呈现出紧张的氛围, 并且步步逼近, 与格雷诺耶紧张的心理相契合。达达的马蹄随之响起, 当他嗅到马车里坐着的是一位红发碧眼的美丽少女, 由弦乐与女高音组成的神圣的旋律响起, 并混杂着十分微弱的节奏, 暗示出格雷诺耶被少女的香味所吸引并渴望占有它。美丽的洛尔沐浴后披上精致的蓝色绸衣, 眨动着迷人的眼眸, 此时惟有干净婉转的弦乐不露声色地将洛尔纯净柔弱的美融化其中。当洛尔推开木质的窗户, 女高音再次响起, 并逐步升调, 终于在洛尔摘下白玫瑰时, 达到了音高的顶峰, 象征着少女的美无与伦比, 令人窒息。少女在长短不一的虫鸣声中, 拿着洁白的玫瑰走向母亲的墓碑, 此时女高声伴随着悠扬的弦乐趋于降调, 将洛尔庄重的心情展露无余。

埃亨鲍姆在电影修辞问题里曾说:“音乐在某些方面具有语言的功能语言的功能, 伴随着内心语言的发展, 它承担了加强情绪的作用8。”音乐的旋律变化、高低起伏不着痕迹地将观众带入人物的内心世界, 与电影的节奏和基调相契合, 增强了影片的艺术感染力。

小结

聚斯金德用笔创造出一个气味王国, 他用最细腻的文字让读者在思维的世界里无限想象;而提克威则是将文本从抽象转变到具象, 从自在的个体阅读转变到仪式感的集体观赏以及生活化的个人观看, 从而使观者获得全方位的审美体验。

提克威在保留小说故事主线的基础上, 将人物、主旨进行了一定的改编, 使电影更能被大众所接受;他巧妙地用各种媒介把虚无缥缈、难以形容的嗅觉在荧幕上以音乐与画面镜头的形式传递给观者, 给人以美的享受, 而这些都是电影超越小说的特别之处。

摘要：本文将《香水》的小说原著和电影进行比较, 通过二者在人物塑造、主旨表达, 文字与电影镜头、电影音乐传达的效果这三个方面, 分析并探讨电影《香水》改编的成功之处。

关键词：香水,人物,电影镜头,电影音乐

参考文献

[1]安德烈.巴赞.电影改编理论问题[M].中国电影出版社, 1988.

[2]帕特里克.聚斯金德.香水[M].上海译文出版社, 2005.

[3]让.米特里.电影美学和心理学[M].大学出版社, 1973.

等效翻译在香水广告汉译中的应用 篇10

1 等效翻译理论

18世纪, 英国学者泰特勒指出“在好的翻译中, 原著的优点已经完全移注入另一种语言, 从而使这另一种语言所属国家的人能够获得清楚的理解和强烈的感受, 程度和使用原著语言的人相等” (Tytler, 1978:15-16) 。奈达在《翻译科学初探》一书中提出了“动态对等”, 即“在动态对等翻译中, 译者关心的不是译语信息和原文信息之间的对应关系, 而是译语接受者和译语信息之间的关系, 应该与源语接受者和原文信息之间的关系基本相同” (Nida, 1964:159) 。在《翻译理论与实践》一书中, 奈达进一步指出:“译语中的信息接受者对译文信息的反应应该与源语接受者对原文的反应程度基本相同” (Nida&Taber, 1969:24) 。

我国翻译家金隄的《等效翻译探索》指出等效翻译要明确三点 (金隄, 1998:16-24) :首先是接受者概念, 其次是效果概念, 最后是认识对等概念。等效论强调的是译文必须被读者接受。等效翻译的主要原则就是用两套不同的语言, 把同一信息传递给两类接受者, 但要产生基本相同的效果 (金隄, 1998:27) 。

2 香水广告

广告是一种大众传播, 其目的是为了传递商品信息, 激发消费者的购买欲望, 最终卖出产品。根据广告的AIDMA原理, 广告首先诉诸消费者的感知觉, 引起他们的注意 (Attention) , 广告要富有特色, 唤起人们的兴趣 (Interest) , 激发起购买欲望 (Desire) , 创造印象, 加深记忆 (Memory) , 最后促成购买行为 (Action) (胡丹, 2007:128) 。

汉译英文香水广告有其独特之处。首先, 由于中西方价值观的不同, 为引起消费者的注意, 激发消费者的兴趣, 汉语香水广告和英语香水广告的信息侧重点自然不同。其次, 由于中西方人的思维模式不同, 语言表达的巨大差异, 广告的行文也会不同。

3 等效翻译理论在香水广告翻译中的应用

3.1 可读性等效应用

英文广告词简洁明了, 行文逻辑性强;中文广告用词华丽, 语言整体表现出鼓动性, 诱惑性, 说服性。汉译时常采用增词法, 意译法达到两种广告文本的可读性等效。

原文:A decidedly lighter, fresher, softer interpretation of N°5...a silky-smooth harmony of notes that reveals the delicate facet of the now and forever fragrance. (选自香奈儿国际官网英文版EAU PREMI?RESPRAY)

译文:仿若初识的悸动……香精、香水、淡香水以及低调奢华版香水……每一种香氛演绎都展现了N°5的微妙变化。如今, 香奈儿调香师贾克?波巨的全新创作—低调奢华版香水, 以细致透明的和谐感, 为这个永恒经典的符号注入低调优雅的诠释, 为N°5传奇续写辉煌。 (选自香奈儿国际官网中文版低调奢华版香水)

香奈儿香水早已为欧美人熟知。自1978年改革开放以来, 外国商品逐步进入中国消费市场。相对而言, 中国人对香奈儿这一品牌了解甚少。中文广告采用了活译法中的增词, 增句法, 介绍了香奈儿曾出品过香精、香水、淡香水, 提到了为欧美人熟知的香奈儿著名调香师贾克?波巨。使中国消费者也了解香奈儿的名气与实力。在汉译版中增加了一些背景介绍后, 最终达到了可读性的等效。

3.2 语用效果等效应用

广告要遵循AIDMA原则, 成功的广告可以通过语言文字使源语读者与译语读者产生相同的语用效果 (蒋澄生, 2007:86) 。

例如:Channel香奈儿

Coco Mademoiselle可可小姐香水系列

商标的作用是给人直观的第一感觉, 留下美好的印象。加布里埃尔·香奈儿 (Gabrielle Channel, 又名Coco Channel) 于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。Coco Channel的口头禅:“流行稍纵即逝, 但风格永存”。她是一位著名的设计师, 设计的产品一直走高端路线, 追求时尚。选其名字Channel作为部分主打香水的品牌名, 会吸引西方消费者的注意, 从而激发她们了解该款香水的兴趣。

而中国消费者可能不知道加布里埃尔·香奈儿是谁。此时, Channel汉语译为香奈儿, 采用了音译法。一个“香”字抓住了女性购买香水的心理需求, 留给消费者很好的第一映象, 可引起消费者对此款香水的注意。与此同时, 音译法也保留了异国风情, 激发消费者了解该款香水的兴趣。

3.3 心理层面等效应用

广告要从消费者的心理需求出发以唤醒或激发消费者对自身潜在需要的认识。无论是欧美人还是中国人都追求美好, 都有成功的欲望也都追求真实、自然、纯净。在翻译时, 通常采用直译法将信息对等的传达出来, 满足具有同样需求的中国消费者。

原文:CHANCE, the country’s bestselling fragrance family, reveals its newest facet, CHANCE EAU TENDRE.CHANEL Master Perfumer Jacques Polge reimagines the decidedly young scent in a constellation of tender and vibrant notes, at once delicate and airy, with an intoxicatingly light, fruity trail. (选自香奈儿国际官网英文版CHANCE EAU TENDRE)

译文:香奈儿邂逅柔情淡香水, 如旋风般再度回响生命中的机遇。洋溢着柔美与热情的花果香调、葡萄柚与温柏鲜明的清新绿色香调, 为邂逅的星群香调结构注入色彩与芬芳。细致纯净, 呈献给崇尚欢乐、善于把握机缘的乐观女子。 (选自香奈儿国际官网中文版邂逅柔情淡香水)

此款香水的主题是CHANCE, 提醒人们要珍惜把握住生命中的机遇。英文中介绍此款香水的气味时所使用的形容词是tender (温柔的) , vibrant (充满生气的) 。此款香水香味的特色, 正是西方女子的追求, 所以它的介绍迎合了西方消费者的心理需求。中文版介绍该款香水的特色时采用直译法, 译为柔美, 清新, 纯净。这些特色也正是我国女性的追求。采用直译法传达出中西方消费者共同的美好追求, 满足了中国消费者相同的心理需求。

3.4 文化价值观等效应用

中西方不同的文化价值观和审美观, 西方欣赏独立, 精明能干, 性感, 有魅力的成熟女性;中国人欣赏温柔, 优雅, 美丽, 自信, 干练的女性。

原文:Spicy woody vanilla fragrance with a strong personality.For a mature impression.

译文:辛辣木香调的香水特别适合有个性的女性使用, 花香、木香再结合上果香, 体现出时代女性自我、干练又不失女性温柔的本色。 (选自香港莎莎集团官网)

英文版广告使用mature来形容使用了该款香水的女性留给他人的印象, 而中文则使用自我, 干练, 温柔来形容使用了该款香水后的女性。为了迎合中西方的不同价值观而使用不同的词汇, 最终达到价值观的等效。

4结语

本文探讨了等效翻译理论指导下的汉译英香水广告的翻译。译者可以在可读性层面, 语用效果层面, 心理层面, 文化价值观层面力求达到等效。这启迪译者在翻译中要考虑词语选择, 句式结构, 篇章布局, 文化传递这四方面, 以使得中国消费者对香水形成的理解与感受与外国消费者的理解与感受达到相同的程度。

摘要：本文在等效翻译理论指导下, 采用案例分析法与文本对比分析法, 对世界著名香水汉译英的广告进行了分析。笔者发现可读性等效, 语用效果等效, 心理层面等效, 文化价值观等效在香水广告汉译中的应用, 利于使中国消费者对香水形成的理解与感受与外国消费者的理解与感受达到相同的程度。

关键词：等效翻译,香水广告,汉译英

参考文献

[1]Nida, Eugene A.Toward A Science of Translating[M].London:Leiden E.J.Brill, 1964.

[2]Nida&Taber.The Theory and Practice of Translation[M].London:Leiden E.J.Brill, 1969.

[3]Tytler.Essay on the Principles of Translation[M].Amsterdam:John Benjamins B.V., 1978.

[4]胡丹.多模式话语的社会符号学分析[J].华东交通大学学报, 2007 (3) :126-130.

[5]金隄.等效翻译探索[M].北京:中国对外翻译出版公司, 1998.

独特的香水商店 篇11

创业者：杰奎琳•特兰，30岁

创业公司:芳香湾（Perfume Bay）

业务：香水和美容产品在线销售

2007年预计销售额：1,850万美元

两代创业：无论怎样衡量，杰奎琳•特兰（Jacquelyn Tran）的父母都已经取得了巨大的成功。1980年，杰奎琳的父母从越南移民到美国，1987年他们开设了第一家自己的香水商店，并很快在美国市场上立足。后来香水商店发展到了三家，不久之后，世界各地的顾客都蜂拥而至。但是，父母的成功对特兰来说只是一个跳板。1999年，她开始在网络上销售香水和美容产品，从而把父母的事业提升到了新高度，更为自己在全球市场抢到了立足之地。

直面挑战：特兰从小就参与各种促销和零售活动，和一些客户及供应商打交道，这段经历使她受益匪浅，而由此建立的业务合作关系后来也给她很大帮助。然而，扩展到在线销售也给她带来了一系列的挑战。“我不得不投入大量精力去学习相关知识，”她说。经过大量的研究和反复试验后，她已学会了如何在线填写订单、回收款项以及在线广告分成。

业务激增：在熟悉了互联网之后，特兰开始充分利用网络销售力量。她说：“我们的策略是向顾客提供独一无二的产品。”她专门提供断货产品和一些很难找到的产品。

香水的包装设计 篇12

一、功能对等和对等效果理论

美国翻译家尤金·奈达对翻译界做出的最重要的贡献是将读者反应纳入到翻译标准中, 从而提出了核心翻译理论—功能对等理论。奈达的对等理论实际上经历了三个发展阶段:形式对等 (formal equivalence) 、动态对等 (dynamic equivalence) 和功能对等 (functional equivalence) 。形式对等, 顾名思义就是注重翻译的形式, 即目的语文本和源语文本要实现形式上的统一, 并不强调实在的内容和读者的理解, 而功能对等则比形式对等更准确、更完善、更科学。

1.“功能对等”的概念。“功能对等”这一概念是奈达基于《圣经》翻译研究提出来的, 最初奈达是用了“动态对等”这一术语, 但是他逐渐意识到“动态对等”并不能完全表达他的翻译观, 甚至会让人误解, 于是用“功能对等”取代了“动态对等”。“功能对等”将翻译置于交际中, 着重强调翻译的交际意义。“功能对等”与“形式对等”不同, “形式对等”基于源语, “而“功能对等”是基于目的语的, 指翻译时不求文字表面的死板对应, 而是要在源语和目的语之间达成功能上的对等, 即译文中的信息接受者对译文信息的反应与源语接受者对原文的反应程度基本相同”。

“功能对等” 有三个关键要素:贴切, 自然和对等。贴切, 指意义最大程度上接近原文, 即译文要准确, 不歪曲, 不遗漏, 也不要随意增减; 自然, 指译文不拘泥于原文形式, 通顺明白, 不带“翻译腔”; 对等, 指译文时选用的词语要得体, 追求文章本身的简明优雅。这种“对等”不是仅限于语言形式上的“同一”或“完全一致” 的表层词汇信息, 更应包括深层文化信息。奈达认为意义是最重要的, 形式其次, 形式很可能掩藏源语的文化意义并阻碍文化交流。因此“功能对等”要求译文表达自然、贴切、流畅且符合文化语用习惯, 使读者在不借助原文作者文化背景知识而是仅借助自身的文化背景知识下, 就能轻松无误地准确理解原文的信息。

2.“功能对等” 的标准。对于译文效果的衡量, 奈达提出了自己的标准, 即“最高层次的对等”和“最低层次的对等”。“最高层次的对等”是最高水平的对等, 要求译文的读者或听众在理解和欣赏译文时作出的反应与原文的读者或听众欣赏理解原文时作出的反应基本上一致, 而“最低层次的对等”是指译文读者或听众能够想象出原文读者或听众是怎么样欣赏和理解原文的。“最高层次的对等”是不可能完全达到的, 特别是当两种文化差异甚大, 所以“功能对等”不是指翻译过程中词义的绝对相等, 而是要求译文读者能和原文读者同样顺利地获得相同或基本相同的信息。

二、功能对等理论指导下香水品牌名的翻译策略

根据奈达的功能对等理论, 香水品牌名的翻译既要考虑译文与原文信息之间的对等程度, 也要考虑译文读者与原文读者的反应。所以, 在翻译香水品牌名时, 要充分考虑到社会文化和价值观念的差异, 在译语中寻找恰当的“对等语”, 从而做到等效的文化传达, 唤起消费者的购买欲望。为了尽可能实现译语香水品牌名与原语香水品牌名的效果等值, 应在功能对等理论指导下, 准确再现原语内涵。

1.直译法。直译法是香水品牌最常见的翻译方法, 并且直译法对香水品牌名字的翻译起到了不容忽视的作用。“若直译能实现指称意义及联想意义上的功能对等, 就无需在形式上做出任何调整”。但是直译法只适用于相同或相似的文化现象, 只有这样直译才能使消费者将产品名称与特定文化及价值观联系起来, 产生美好的联想。当然, 这里的联想并不一定和原语消费者的联想一模一样。

“Joy”是法国服装设计师Jean Patou在经济大萧条时期设计的一款香水, 译为“喜悦”, 号称世界上最昂贵的香水, 之所以取名“Joy”就是希望这款香水可以成为晦暗日子里的一抹亮色。瓶身高贵典雅, 瓶盖上密封的结都是用金线全手工精心打造, 其芬芳、鲜艳和绚丽更使一代又一代女性为之倾倒。而对于不知道这么多创作背景的中国人来说, “喜悦”一词足以唤起内心的热情和兴奋, 使她们积极阳光, 对生活产生美好的憧憬。

法国LANVIN公司在2011年5月推出一款完美演绎清新、幸福及激情的香水 —“Marry Me”, 这款产品被直译成“嫁给我”。“嫁给我”是世界上最浪漫性感的三个字, 融合了最初的激情、宣誓的温柔和爱情的承诺, 为迷醉在恋爱中的人们带来了幸福感。没有人见到这样的礼物不会为之倾倒。

可见有的香水品牌采用直译就可以达到形式与内涵的对等, 使译语消费者能够产生和原语消费者一样的反应, 获得相似的信息。

2.音译法。纵观香水品牌的翻译, 很多情况下都是采用音译法, 分为直接音译和谐音双关法。直接音译法就是只注重发音, 不注重意义, 采用译语中发音相同或相似的字, 而不考虑实际意义, 这种翻译方法主要用于由专有名词和臆造词汇构成的品牌名上, 虽然是音译, 不考虑意义, 但是仍然保留了异域风情, 对于一些国外品牌的消费者来说也有一定的促进作用, 但是用音译法更多的情况是采用谐音双关法, 谐音双关用意美的谐音词语不仅能达到发音的相似, 还能表达一定的特殊意义, 与直接音译法相比更生动传神。

“Samsara”是一款充满东方调调的香水, 本意为生命的无限轮回, 之所以没有直译, 是因为“沦回”一词在汉语中并不具备积极向上的美好寓意, 而是佛教道义中的生死流转。“圣”是神圣崇高的意思, 而“莎拉”是女性常用名, “莎”在汉语中有漂亮温婉之意。“圣莎拉”是和谐美丽的象征, 是香氛与女人的相互渗透, 能带给人心灵的宁静和冥想。“圣莎拉”一词既引发了人们对美好事物的向往, 又充满西方“洋气”的色彩, 怎能不吸引中国无数爱美的女性呢?

由此可见, 音译法对香水品牌的翻译功不可没, 与直接音译法相比, 谐音双关法更传神、更有意义, 但是并不是说直接音译不可取, 但是只适用于专有名词和臆造词的翻译, 更多的情况下还是要达到音和义的统一, 不仅要朗朗上口, 还要唤起译语读者对产品名字的反应与原语读者的反应基本一致, 达到功能对等。

3.意译法。“若切近的、形式对应的翻译可能会引起读者对指称意义的误解时, 就必须对译文作出改动”, 若直接可能导致语义空白或意义误解, 翻译时无法保留字面意义和风格形式, 译者可适当增减替换词汇或改变原文形式, 将原文的形象更换成目标语读者熟悉的形象, 传达出原文的语用目的和隐藏含义, 创造出尊重译者文化习俗和消费者审美价值的翻译。

Anna Sui公司推出的的“Flight of fancy”译为“逐梦翎雀”, 字面意思是“幻想的飞翔”, 瓶盖上有一只“翎雀”, 晶莹剔透的孔雀雕刻栖息于香水上方。打开瓶盖, 香水中荔枝柚子和柠檬的清新瞬间迸发, 就像放飞一个纯真甜美的梦想, 较之字面意思, “逐梦翎雀”更生动传神, 赋予了香水本身一定的象征意义, 让译语读者和原语读者一样获得身体上的舒展和精神上的自由, 这就实现了翻译的功能对等, 这样的翻译既能表达产品的理念, 又能促进消费。

三、结语

由于香水品牌名翻译不仅是两种语言之间的简单转换, 而且更注重社会色彩和文化交流, 所以, 以奈达的“功能对等”理论为指导的翻译才是最恰当的, 直译、音译和意译都是不错的翻译方法, 使品牌名的翻译日臻完美地做到音、形、义的统一, 为扩大商品的影响力, 提升竞争力, 吸引更多的消费者作出不可小觑的贡献。

参考文献

[1]Nida.E.A.Language, Culture and Translating[M].上海:上海外语教育出版社, 1993.

[2]柴桢桢.奈达翻译理论在汉语成语翻译中的应用[J].外语翻译, 2015.

[3]刘源甫.英汉语隐括信息比较研究[J].外语与外语教学, 2002 (5) .

[5]谭载喜.新编奈达论翻译[M].中国对外翻译出版公司, 1999.

[6]叶子南.高级英汉翻译理论与实践[M].北京:清华大学出版社, 2001.