出版业知识经济（共12篇）
出版业知识经济 篇1
目前由于受到美国次贷危机的影响, 全球经济发生严重下滑, 各产业的发展受到了很大的限制。出版业要想逆势而上, 就必须要加强自身建设, 夯实基础, 努力提高本单位编辑的业务素质和个人修养, 从基础做起, 稳步发展。
一、出版业的发展趋势
1. 传统图书出版业的发展方向。
2008年中国共出版图书275 668种 (新书149 988种, 重版、重印图书125 680种) , 印数达69.36亿册, 实现销售额约500多亿元, 较2007年印数和销售额都实现了两位数增长。尽管过去一年的图书出版业发展势头较好, 但目前面临着全球性的经济危机, 对图书出版业的发展也将产生严重影响。此影响可归纳为“五大五小”: (1) 重大系列丛书影响较大, 少儿图书和零散选题影响较小; (2) 市场零售影响较大, 馆配影响较小; (3) 传统卖场影响较大, 网上销售影响较小; (4) 华南、华北地区图书销售影响较大, 中西部地区图书销售影响较小; (5) 上半年影响较大, 下半年可能影响小。针对目前图书出版不利因素的影响, 未来出版业将向以下方向发展来寻拓出路:
———出版集团化。尽管目前全国有579家出版社 (含43家副牌出版社) , 但其中码洋未过千万元的就有100多家, 亏损有二三十家。随着转企改制的不断深入, 势必将有一部分出版单位破产倒闭或被兼并;另外, 在市场经济竞争中必然以强者胜出, 这也就导致出版企业强强联合、以大并小逐渐形成集团化。
———向海外市场开拓。要引得进, 走得出。中国每年从海外引进8 000多品种图书, 但走出去的图书仅仅几百种。将来企业要想做大做强, 就必须走出国门占领一部分海外市场, 才能在世界出版业占有一席之地。
———品牌。国内出版社虽然有几百家, 但在世界具有较高知名度的出版企业还没有, 还无法与培生集团、汤姆森公司、麦格劳—希尔集团等世界级出版企业相抗衡, 这就需要国内出版企业做足“功课”, 严把质量关, 做好特色产品, 树立品牌, 不断壮大企业。
2. 数字出版业的发展趋势。
数字出版是近几年发展迅猛的出版产业, 它涵盖了互联网期刊、多媒体网络互动期刊、电子图书、数字报纸、在线音乐、手机出版、互联网广告等多种内容。随着网络时代的到来, 数字出版将迎来巨大的发展机遇。其发展趋势如下:
———数字复合出版。将来的数字出版将不局限于先有图书印制品再有网络出版, 而是运用网络小说、连载博客等原创内容进行图书出版或改编影视剧本, 如《鬼吹灯》、《庆余年》等。
———技术提供商向内容提供商转型。目前这类企业国内不多, 但国外有许多已经成型, 如爱思唯尔 (Elsevier) 、施普林格 (Springer) 、汤姆森等, 这些企业都拥有几十种自办期刊。
———资源深度加工是未来数字出版的主流发展方向。将来必定是信息社会, 谁能提供信息, 提供更加准确、全面的信息, 谁就把握了数字出版市场, 因此, 对于信息资源就必需要进行深度加工, 使其分类细化, 以期能为读者提供更加方便快捷的服务。
二、图书的选题策划
选题策划是编辑培养工作中的重点, 编辑选题策划的好坏将直接影响着整个出版社的经济效益和长远发展。如何才能提高编辑人员的选题策划能力呢?通过此次培训, 自己有以下几点认识:
1. 编辑应加强市场调研工作。
不要一提到市场就认为这是发行应做的工作, 编辑更应该了解市场, 更应该把握图书出版市场的动态和发展方向, 只有这样才能策划出一些市场畅销和长效的图书。要做到这些, 就必须要加强市场调研工作。
市场调研不应是盲目的, 应该带着自己的目的有针对性地去作调研, 并对调研所得到的信息进行详细的分析和归纳, 找出其中的亮点, 以此作为我们选题策划的基础。
例如, 20世纪90年代初, 由于当时国内外文名著出版较少, 外研社某年轻编辑选定了外文原版名著作为选题策划点, 接下来进行了两个多月的市场调研, 走访了全国多家书店和大学图书馆, 查阅了相关图书的销售及借阅信息, 并就外文名著的一些问题与读者进行了交流, 最后通过对信息的整理和归纳, 策划了100多种外文名著系列丛书, 多年后, 此套图书为外研社带来了近1亿元销售码洋。
2. 培养日常信息的敏感性。
编辑应经常关注新闻、报纸、网络等媒体信息, 寻找信息背后的信息, 发散思维、多联想, 及时把握住一些有用的信息。例如, 《哈佛女生刘亦婷》就是由作家出版社的某编辑从一篇新闻报道中获得的信息所策划出来的。
3. 积极听取发行人员的意见和建议。
在选题策划过程中, 要积极与发行人员进行沟通, 听取他们的意见和建议。
发行人员在图书营销过程中直接与读者接触, 非常了解市场的需求, 因此加强与发行人员的沟通, 不仅可以从中获得大量有用的信息, 同时也可以分析出自己所策划的选题是否可行、预期效果如何, 以便根据实际情况作出调整。
4. 做好衍生图书的策划。
如果某一图书的销售情况很好, 我们可以根据这一图书的特点, 做好相关图书的策划工作, 如相似选题策划、解读释义策划等。例如, 前些年《曾国藩全集》销售十分火爆, 一些出版社就做了许多相似选题, 如《曾国藩家书》、《曾国藩评传》、《曾国藩家族》等, 销售数量也十分可观。
三、图书的装帧设计要求
好的图书设计会给人一种亲切感和认同感, 使人爱不释手, 这不仅仅是图书封面的设计, 在很大程度上还依赖于图书版面设计和形式与内容的统一。每年评选出的20本“中国最美的书”, 其内容并不是都十分优秀, 但销售量却十分可观。
要想做一本畅销和长效的图书, 不仅需要有优秀的内容, 还需要有吸引读者眼球的书籍设计。要做好书籍设计, 需从以下方面着手:
(1) 封面个性化设计。针对不同图书, 选用不同风格手法进行设计, 呈现给读者一种独特的外在美。 (2) 版式设计庄重大气, 形式与内容高度适配。这就需要编辑对书稿内容要有整体把握, 选用大开本还是小开, 是否需要插图、插图内容是什么等, 都要与内容联系起来, 最终确定版式。 (3) 书套设计典雅大方。对于需要书套的图书, 其书套应与封面连成一个整体, 形成错落有致、和谐统一的整体美。
四、图书的营销策略
“一个出版社的发展壮大, 不仅需要有一批好的编辑策划出好的图书, 更需要有一个好的营销团队将书推销出去”, 由此可以看出营销工作的重要性。做好图书销售工作, 需从以下几个方面着手: (1) 明确顾客的需求。只有深刻理解顾客所需求的, 才能有针对性、大规模的进行销售, 这样不仅可节约时间还可大大节省成本。 (2) 图书的营销工作应贯穿于图书出版和销售的全过程。图书的营销工作应在选题策划批准之后即开始启动, 营销方案应由发行人员和编辑人员共同制定, 主要是因为发行人员对市场了解较多, 而编辑人员对图书了解较多, 只有结合图书内容和市场需求所做的营销方案才能达到促进销售的目的。此外, 部分图书不能只进行一次营销, 应结合图书的销售情况, 适当进行二次、三次甚至更多次的营销宣传工作。 (3) 发行人员应熟悉图书的特点。一本书的好坏只有在读完后才能知道, 那么在读这本书之前, 如何能打动读者, 最重要的一点就是让读者了解这本书的主要内容和特点。因此, 发行人员在做具体图书宣传时, 不应是泛泛而谈, 而应该把握图书的特点, 有针对地进行宣传。 (4) 加大图书馆和其他书屋 (职工书屋、农家书屋) 配送数量。配送是最直接、最有效的销售手段, 也是受外因影响最小的图书销售渠道。应通过多重渠道与图书馆和其他书屋 (职工书屋、农家书屋) 加强联系, 不断扩大配送种类和数量。如定期发送图书目录、定期走访、结算优惠等措施, 为这些单位提供方便快捷的服务, 不断扩大此市场规模。 (5) 加强与图书经销商的合作与管理。国外某出版集团的总裁说过, 一个好的出版集团, 其营销人员与编辑人员的比例应该是4∶1, 目前国内还没有一家出版社达到这个要求。因此, 必须加强与经销商的合作, 借助经销商的渠道来推广图书。
五、小结
当前出版业的发展面临着机遇与挑战并存, 一方面政府不断加大的政策、资金的支持, 另一方面也面临着全球经济危机影响以及国外图书文化的严重竞争。出版企业要想在品牌林立的市场中占领一席之地, 就必须认清形势, 努力做好各项基本工作, 不断提高人员素质, 夯实内部内部建设, 并不断提高图书质量, 开发具有社会重大影响和重要意义的图书选题, 树立品牌, 提高社会知名度, 建立良好的外部形象。只有这样, 图书出版企业才能在激烈的市场竞争中和新经济形势下更好更快地健康发展。
摘要：就目前经济形势下出版业的发展趋势以及出版企业在激烈的市场竞争中的选题策划、装帧设计和市场营销策略等展开了研究, 以期能为出版行业的发展提供参考。
关键词：图书出版,数字出版,发展趋势,选题策划,市场营销策略
出版业知识经济 篇2
一、单项选择题（共30题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.构成出版活动的基本要素不包括（）。A.编辑 B.作者创作 C.复制 D.发行
2.在出版工作中，编辑工作处于（）。A.协调环节 B.中间环节 C.中心环节 D.辅助环节
3.下列关于编辑与作者之间关系的表述，错误的是（A.编辑离不开作者 B.作者离不开编辑
C.编辑和作者之间是同志式的互助合作关系 D.编辑可以随意修改作者的稿件
4.与图书相比，期刊最基本的特点是（）。A.系统性较强
B.政治性、思想性、学术性、知识性强）。C.有固定名称，按顺利编号连续出版 D.开本较大
5.下列关于图书封面的表述，错误的是（）。A.封面也称“书皮”、“封皮” B.封面能对书心起到一定的保护作用 C.封面由面封和底封组成 D.封面通常印有装帧性图文
6.根据国家《图书和其他出版物的书脊规则》，除外文版图书和线装书外，凡书脊宽度大于或等于（）毫米的图书和其他出版物，应当设计书脊内容。A.4 B.5 C.6 D.8
7.教育类挂图宜选用的装订样式是（）。A.平装 B.线装 C.散页装 D.精装
8.编辑人员的专业技术职务不包括（）。A.编辑 B.副编审 C.编审 D.总编辑
9.下列关于书号使用的说法中，正确的是（）。A.不同装帧形式的同一种图书，使用同一个书号 B.同一种图书的不同版本，使用同一个书号 C.相同内容的不同开本图书，应分别使用书号
D.一套多册图书只有一个总定价，不拆开销售，每册单独使用书号
10.出版行政部门规定的重大选题备案范围（）。A.是确定不变的 B.不是一成不变的 C.是因人而异的
D.是因出版单位的不同而不同的
11.我国著作权法规定，对（）的保护有时间限制。A.署名权 B.修改权 C.保护作品完整权 D.发表权
12.按国家版权局《出版文字作品报酬规定》，图书原创作品的版税率标准为（A.2%~8%）。B.2%~9% C.3%~10% D.4%~12%
13.侵犯著作权应当承担的法律责任包括民事责任、行政责任和刑事责任，对这三项责任（）。
A.所有侵权人只承担其中一项 B.所有侵权人须承担其中至少两项 C.所有侵权人均须承担三项
D.所有侵权人必须承担民事责任，而根据不同的具体情况，有些侵权人还要承担行政责任、刑事责任
14.现在人们所说的繁体字是指（）。A.笔画多的字 B.难写难认的字 C.年代久远的汉字
D.现在已被简化字代替的原来笔画繁难的汉字
15.下列成语中，有错别字的是（）。A.鞠躬尽瘁 B.流言蜚语 C.独辟蹊径 D.喘喘不安
16.下列关于汉语拼音拼写规则的说法中，正确的是（）。A.拼写现代汉语要以词为拼写单位
B.ǖ出现在声母n、l后面时，ü上的两点可以省略 C.姓名和职务、称呼等分开写，职务、称呼等开头大写 D.声调须标变调
17.下列关于标点符号的说法，错误的是（）。
A.标点符号的作用主要是用来表示停顿、语气以及词语的性质与作用 B.句子中的所有停顿都要用标点符号表示出来 C.点号的作用在于点断，标号的作用在于标明 D.点号又分为句末点号和句内点号
18.下列各组同义词中，属于近义词的是（）。A.电扇 电风扇 B.包谷 玉米 C.安置 安顿 D.维生素 维他命
19.下列关于反义词的说法，错误的是（）。A.意义相反或相对的一组词，成为反义词 B.构成反义词关系的词必须是属于同一范畴的 C.反义词在音节和结构上，一般也要求对应
D.行文习惯上的相对反义词也是事物矛盾对立关系的反映
20.下列关于虚词的表述，错误的是（）。A.虚词的意义比较抽象，但是具有帮助造句的语法作用 B.虚词能够单独充当句子成分
C.在现代汉语中，虚词是表达语法意义的主要手段之一 D.虚词主要有介词、连词、助词、叹词
21.下列关于谓语的表述，错误的是（）。A.谓语是对主语加以陈述的句子成分
B.谓语一般在主语之后，说明主语“是什么”、“做什么”或“怎么样” C.代词都不可以做谓语
D.最常见用来做谓语的是动词和形容词
22.下列句子中，成语使用不当的是（）。A.高士其的科普作品大都写得深入浅出
B.学习外语只要持之以恒，循序渐进，就一定能成功 C.为了一点遗产，他们兄弟之间发生了阋强之争 D.这件事布置得十分周详，可谓密云不雨
23.将下列各组词语分别填入“说理要透，透在于话说得，并不在话多。有时把一万字的原稿 到五六千字，意思反而较明确”这段话的横线处，最恰当的一组是（）。A.深入 减少 B.中肯 压缩 C.深入 压缩 D.中肯 减少 24.下列句子中加点的词，名词活用为形容词的是（）。
A.可是“友邦人士”一惊诧，我们的国府就怕了，“长此以往，国将不国”了 B.你不阿Q还阿Q C.在他的内心处，他似乎很怕变成张大哥第二——“科员”了一辈子，以至于对自己的事一点也不敢豪横 D.春风又绿江南岸
25.下列有关逻辑的说法，错误的是（）。A.逻辑学是研究思维的形式及其规律的科学
B.逻辑学包括形式逻辑，数理逻辑和辩证逻辑三大门类 C.同一律、矛盾律、排中律是逻辑思维的基本规律 D.概念、判断、推理、论证是四种基本的思维形式
26.下列各句，属于误用否定的是（）。A.一个人即使办事认真，也不可能不犯错误 B.浙江杭州是无地不美，到处皆景
C.研究美学不能不懂点艺术，否则就摸不着美学的门 D.只有态度坚决，措施严密，才能防止这次财务大检查
27.下列句子中，“为”用作介词表示被动，可译为“被”的是（A.王甚喜人之掩口也，为近王，必掩口 B.吾为子先行，子随我后 C.兔不可复得，而身为宋国笑 D.秦则无礼，何施之为）。28.下列句子中加点的名词，活用为动词的是（）。A.四方之民兽奔鸟窜 B.嫂蛇行匍伏，四拜自跪而谢 C.今先生俨然不远千里而庭教之 D.阿品远官河南，亦无子女
29.下列句子中，不属于宾语前置的是（）。A.臣实不才，又谁敢怨 B.太守谓谁？庐陵欧阳修也 C.皮之不存，毛将安傅 D.微斯人，吾谁与归
30.下列句子中，不是被动句的是（）。A.叶公问孔子于子路，子路不对 B.有备则制人，无备则制于人 C.臣诚恐见欺于王而负赵 D.厚者为戮，薄者见疑
二、多项选择题（共35题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。把错项选入，该题不得分；正确项少选，所选的每个正确项得0.5分）
31.我国出版工作必须贯彻执行的方针原则有（）。A.为人民服务、为社会主义服务
B.百花齐放、百家争鸣，古为今用、洋为中用
C.将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合 D.满足读者的任何阅读需求 E.坚持质量第一
32.出版工作者的文化追求主要体现在（）。A.认真做好文化选择 B.积极开展文化传播 C.充分重视文化积累 D.全面拓展文化范畴 E.大力推进文化创造
33.下列关于编辑工作在出版工作中的地位的说法，正确的有（A.编辑工作是贯彻出版方针的关键 B.编辑工作是提高出版物质量的主要保证 C.编辑工作离不开作者和读者
D.编辑工作是制订和实现出版物计划的核心 E.编辑工作是提高出版效益的基础
34.编辑工作的专业特点包括（）。A.中介性 B.普及性 C.加工性 D.民族性 E.选择性
35.下列物品中，属于出版物的有（）。）。A.作家创作的手稿 B.国家发行的纸币 C.市场流行的激光唱盘 D.世上仅存的宋代刻本 E.画家油画原作
36.图书必备的结构部件包括（）等。A.正文书页 B.环衬 C.护封 D.封面 E.主书名页
37.图书扉页必须印有（）等。A.版本记录 B.书号及其条码 C.作者姓名 D.出版者名称 E.书名
38.按文字排列方向分类，版面可以分为（A.竖排版面 B.横排版面 C.图文版面）。D.和合面 E.混合排版面
39.我国出版业主要由（）等构成。A.出版单位 B.发行单位 C.印刷复制单位 D.印刷设备制造单位
E.出版专业教育单位和科研单位
40.按所编辑的出版物的种类划分，编辑人员可以分成（A.文字编辑 B.期刊编辑 C.美术编辑 D.责任编辑 E.图书编辑
41.下列出版行为中，不符合新闻出版总署规定的有（A.采用“体外循环”的方式合作出书 B.同一种图书的不同版本使用不同的书号 C.以出版丛书的名义出版期刊 D.一种图书的不同印次使用同一个书号 E.使用书号出刊）等。）。42.某出版社拟出版下列图书，其中应履行专项报批手续的是（）。A.《中外科技名人录》 B.《中国造船业发展使》 C.《人体解剖图谱》 D.《医药管理法规汇编》 E.《人体美术优秀作品选》
43.我国著作权法的立法原则有（）等。A.保护作品创作者和传播者的利益 B.促进优秀作品尽快转化为生产力 C.鼓励优秀作品的创造与传播
D.提高我国出版物在国际市场上的竞争力
E.尊重国际著作权保护惯例，积极参与国际性的著作权保护
44.著作权发保护的权利范围包括（）等。A.肖像权 B.人身权 C.创作权 D.财产权 E.邻接权
45.口述作品是以口头语言形式即兴表现的作品，包括（）。A.演说 B.广播小说 C.法庭辩论 D.授课 E.话剧台词
46.依法有某美术作品著作权的人包括（）等。A.创作该作品的人
B.为该作品创作做组织工作、辅助工作或提供物质条件的人 C.创作者死亡后，其继承人或受遗赠人 D.该作品许可使用中的被许可人 E.该作品的模特儿
47.下列关于著作权保护期限的说法中，正确的有（）。
A.法人（或其他组织）的作品，其财产权的保护期为该法人（或其他组织）解散后50年 B.自然人的作品，其财产权保护期为作者有生之年加死后50年
C.合作作品的财产权保护期为最后死亡的作者死亡后第50年的12月31日 D.作者身份不明的作品，其财产权保护期截止于作品原件所有者死亡后50年 E.摄影作品的财产权保护期为其首次发表后50年
48.下列关于汉字常识说法，正确的有（）。A.笔画是构成汉字的最小单位
B.部首是具有字形归类作用的偏旁，是字书中各部的首字 C.部首的数目要比偏旁多
D.汉字笔顺的基本规则之一是先里后外 E.笔顺是检字法中常用的一种辅助手段
49.下列各组词语中对“象、像、相”的使用，完全正确的有（）。A.音象 相像 本相 B.景象 雕像 洋相 C.气象 偶像 扮相 D.假象 画像 面相 E.迹像 相片 好象
50.《汉语拼音方案》的构成，包括（）等。A.字母表 B.声母表 C.韵母表 D.元音表 E.声调符号
51.下列关于轻声的表述，正确的有（）。
A.轻声是指普通话某些音节的声调在一定条件下读得又轻又短 B.轻声是一种特殊的音变现象
C.轻声现象不在普通话的语音规范范围之内 D.轻声是在四声之外的一个独立的调类 E.轻声的特点是发音特别短，音强特别弱
52.下列关于语言知识的表述，正确的有（）。A.同义词是指意义相同或相近的词 B.主谓短语两部分表达的是陈述关系
C.多个分句处在一个结构层次上的句子是多重复句 D.偏正复句是指分句间意义有主有从的复句
E.各分句之间有先后相承的关系，此复句叫解说关系复句
53.下列句子中加点的词，使用基本义的有（）。A.绿色的草地特别养眼
B.为了将绿色食品及时送进奥运村，政府特意开辟了绿色通道 C.教育部要求各个学校实行阳光招生 D.开朗活泼的小勇是个地道的阳光少年 E.绿色植物在阳光下可以发生光合作用
54.同义词辨析的要素中，属于理性义的有（）等。A.意义轻重不同 B.褒贬不同
C.词义概括的范围大小不同 D.语体不同（口语还是书面语）E.搭配对象不同
55.下列关于短语的表述，正确的有（）。A.“又唱又跳”是连谓短语 B.“是他报告”是述宾短语 C.“喜欢看书”是述宾短语 D.“赤橙黄绿青蓝紫”是同位短语 E.“搭台唱戏”是连谓短语
56.在杜甫诗句“感时花溅泪，恨别鸟惊心”中，运用的修辞手法有（）。A.比喻 B.拟人 C.对比 D.夸张 E.对偶
57.下列句子中加点的成语，运用得当的有（）。A.经过救治，一些受过伤的野生动物又栩栩如生了 B.舞蹈大赛中的节目精彩纷呈，令人目不暇接 C.战士们虎视眈眈地守卫着祖国边疆
D.金庸饿武侠小说情节曲折，起伏跌宕，格外好看 E.纪念红军长征胜利70周年，有关图书的出版络绎不绝
58.下列词语的声调符合“仄仄平平”格式的有（）。A.金光大道 B.孔雀开屏 C.红霞万朵 D.草木争荣 E.锦绣年华
59.下列句子中，“活用”词语的句子有（）。A.他风光了大半辈子 B.新产的轿车车型真的很时尚 C.这人特爱摆谱，比县太爷还县太爷 D.年轻人都喜欢张扬个性，表现自己 E.他是一个比我爸爸更书呆子的人
60.“上网可以聊天，可以听音乐，可以看新闻，还可以检索资料”属于（A.简单判断 B.符合判断 C.肯定判断 D.否定判断 E.联言判断
61.下列句子中，违反逻辑思维基本规律的有（）。
A.劳教所的10名劳教人员，在劳改期间表现积极，被评为积极分子 B.烈士张永打完了子弹，壮烈牺牲 C.中国的园林建筑始于汉唐宫室 D.有近二百多件美术作品参加展览 E.新闻出版工作这是精神产品的生产者
62.下列句子中，使用了通假字的有（）。A.寡助之至，亲戚畔之
B.齐人归女乐，季桓子受之，三日不朝
C.提刀而立，为之四顾，为之踌躇满志，善刀而藏之）。D.逝将去女，适彼乐土 E.交戟之卫士欲止不内
63.下列句子中加点词，其注释正确的有（）。A.必使仰足以事父母，俯足以畜妻子（妻子：男子的配偶）B.齐师伐我，公将战（伐：攻打）C.三皇无文，结绳而治（文：文字）
D.船容与而不进兮，淹回水而凝滞（容与：徘徊不前）E.阳虎去齐走赵（去：去掉，除去）
64.下列句子中加点的形容词，属于意动用法的有（）。A.卒使上官大夫短屈原于顷襄王 B.管仲，世所称贤者，然孔子小之 C.妾之美我者，畏我也 D.出图书，空囊橐 E.农夫、渔父过而陋之
65.下列句子中，属于判断句的有（）。A.范增数目项王，举所佩玉诀以示之者三 B.楚，天下之强国也 C.粟者，民之所种 D.季文子三思而后行 E.梁父即楚将项燕
三、综合题（共6题，100分。要求用黑色墨水笔在答题卡指定区域内答题）66．审稿题：审读短文，改正错误，弥补缺漏。（本题20分）
出版工作由编辑、出版、发行三大环节组成，其中发行工作是中心环节。通过各种方式，将出版物向公众广泛发行，是出版活动的内在动机和目的。编辑过程可以按时间顺序的前后和工作内容的重点分成若干基本环节。这些基本环节主要包括信息采集、选题策划、组稿、审稿、签订出版合同、编辑加工整理、整体设计、审定发稿、排版、校样处理、印制、样品检查、出版物宣传、反馈信息收集等。编辑过程的各个环节之间的关系错综复杂又各自独立。其中，信息采集在编辑过程的各个环节中具有重要的地位。选题策划要以信息采集为基础，信息采集要以选题策划为中心。信息采集是组稿的依据，组稿是选题的落实和具体化。审稿和编辑加工整理的关系不是十分紧密，重要的稿件必须经过审稿环节才可以进入编辑加工整理环节，而一般的稿件无须经过审稿环节就可以直接进入编辑加工整理环节。审定发稿及其后续工作，如校样处理、样品检查等，也是编辑过程中不可或缺的环节。作为出版工作成果的出版物，具有物质产品和精神产品双重属性，而物质产品属性是其本质属性。
67．审稿题：审读短文，改正错误，弥补缺漏。（本题12分）
我国对出版单位的设立实行登记制。国家规定，设立出版单位必须符合一定的条件并办理一定的手续。设立出版单位的条件主要包括：有出版单位的名称和章程，有符合国务院出版行政部门认定的主办单位及其主管机关，有确定的业务范围，有10万元以上的注册资本和固定工作场所，有适应业务范围需要的组织机构和符合国家规定的资格条件的编辑出版专业人员，等等。设立出版单位的主办单位自收到批准决定之日起90日内，应当向所在地省级新闻出版局登记，领取出版许可证。以上手续齐备后，出版单位持出版许可证向工商行政管理部门登记，依法领取营业执照。
国家对出版物的质量管理制定了一系列的规章制度。图书质量包括内容、编校、印制三项，分为优秀、合格、不合格三个等级。其中图书编校质量以差错率为依据，差错率不超过万分之二的图书，其编校质量合格。对图书正文质量的检查，若全书字数超过10万字，必须抽查不少于10万字，并且内容（或页码）应该连续；若全数字数不足10万字，必须抽查不少于5万字。对一年内造成两种以上图书不合格或者连续三年造成图书不合格的直接责任者，由省、自治区、直辖市新闻出版行政部门注销其出版专业技术人员职业资格，三年内不得从事出版编辑工作。
68．简答题：根据所给材料回答问题。（本题16分）
张强创作了书稿《走进大自然》后，与甲出版社签订图书出版合同。合同的约定中包括：张强把《走进大自然》的图书专有出版权授予甲出版社。甲出版社按照基本稿酬加印数稿酬的方式，向张强支付稿酬；基本稿酬的标准为50 元/千字，印数稿酬的标准为1%，均按照国家版权局的方法计付；稿酬应在《走进大自然》一书出版后两个月内向张强支付。合同签订后十天，张强按约向甲出版社交付了作品眷清稿，并随附一封信，说明图书上的作者姓名署笔名“楚天”。该书的责任编辑当即复信。除了确认稿件已经收到外，表示对其他问题“会认真考虑”。2001年12月5日，《走进大自然》一书出版，面封、扉页和版本记录中的作者姓名均为“张强”。该书一个页面排30行，每行排30字；正文部分共311面，其中的空白行共有120行；还有出版前言2面，目录3面。版权页标明的相关数据为：字数288千字，2001年12月第1版，2001年12月第1次印刷，印数3 800册，定价25元。2002年3月15日，甲出版社向张强邮汇了稿酬12 975.45元，并附言说明这是已经扣除个人所得税1 636.55元的税后稿酬。
2002年4月，张强向法院起诉甲出版社。诉状称：第一，甲出版社没有按照作者的意愿为其在图书上署名，侵犯了作者的署名权。第二，根据出版合同约定，甲出版社最晚应在2002年2月5日前支付稿酬，但甲出版社直到2002年3月15日才支付，构成违约。第三，根据合同约定的方式和标准计算，基本稿酬应为14 400元（即50元/千字×200千字），印数稿酬应为950元（即25元/册×1%×3 800册），稿酬总额应为15 350元；甲出版社汇寄的12 975.45元加上代扣的个人所得税1 636.55/元，总共为14 612元，少了738元。甲出版社辩称：第一，张强要求在图书上署虚假的名字，意在欺骗读者，是不合法的，出版社不应支持，所以只能按法律规定署他的真实姓名。第二，国家规定支付图书稿酬的期限为图书出版后6个月，甲出版社向张强支付稿酬的时间并没有超过这个期限，所以并无过错。第三，张强认为稿酬总额应为15 350元，是计算方法有误；出版社支付总数为14 612元稿酬，实际上已经多付了，但因这是出版社有关人员工作失误造成的，也就不要求张强返还了。问题一：
甲出版社是否侵犯了张强的署名权？为什么？ 问题二：
甲出版社在稿酬支付时间方面是否有过错？为什么？ 问题三：
张强计算稿酬的方法存在哪些失误？ 问题四：
甲出版社究竟应该支付给张强税前稿酬多少元？请列出算式计算，以验证甲出版社的说法是否属实。69．改错题：阅读短文，改正文字和标点符号差错。（本题20分）
在我家屋后有方池塘。池水澄沏，云影徘徊，水草丰茂。塘里游鱼穿梭，历历可数。到了夏天，荷叶上伏着一身绿的青蛙，两眼虎视眈眈，还真有点睥睨四方的气概。当萤火虫在窗棂闪烁时，池塘里便会擂起蛙鼓，有时高吭，有时沉郁，有时一蛙高奏，有时群蛙和呜；声震四野。那时我还背不出：“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的词句，更说不清丰收欠收和青蛙之间的生态关系，但一曲庄户人家听的暗熟的“田园交响乐”，已足以把我引入一个浮想联篇的境界。
然而，美丽的池塘并不平安。月光下，往往当我正依偎在妈妈身边听故事时，池塘那边会突然传来，“吱„„”的一声，急促，凄厉，霎时间又变得喑哑。或者有扑腾挣扎的声音。尽管我对此早有予感，心头还是按捺不住一陈战粟。妈妈这时总是停下手中的蒲扇，嘴巴里咕哝一句：“青蛙又被蛇缠住了”。我的情绪于是在也无法松弛下来，面对着苍茫的夜空，涌起一股莫名的委屈，真想嚎啕大哭。我想象不出那温柔钝厚的小生物在蛇的缠绕下，该是怎样的残不忍睹？
70．改错题：改正句子中的错误。（本题20分）（1）她老人家为了祖国的统一和民族的兴亡奋斗了一生。（2）经过充分讨论，他们最终一致了意见。（3）为了排遣寂寞，她养了二只小狗。
（4）修建立交桥，既节约了土地，也增进了市容环境，还方便了交通。（5）辛勤讲课二十三年，母亲终于获得了优秀教师。（6）这个组织的邪教本质已被全国人民把它看清了。
（7）水晶杯杯体和高脚连接的部分非常脆弱易碎。洗杯的时候切忌不要一手拿着高脚部分，另一手旋转着清洗杯体。
（8）她的第一部处女作终于出版了。（9）博物馆展出了北宋时期新出土的古船。
（10）英语广播讲座之所以给我很大帮助，我认为把讲课和练习结合起来，是它的突出优点。
71．释词翻译题：阅读古文，解释文中加点的词，并将末句译成现代汉语。（本题12分）故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。
人恒过，然后能改；困于心，衡于虑，而后作；征于色，发于声，而后喻。入则无法家拂士，出则无敌国外患者，国恒亡。然后知生于忧患死于安乐也。（1）解释问中加点的词。
（2）将末句“然后知生于忧患死于安乐也”译成现代汉语。2007年度全国出版专业技术人员职业资格考试 出版专业基础知识（初级）试题参考答案
一、单项选择题（共30题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.B 2.C 3.D 4.C 5.C
6.B 7.C 8.D 9.C 10.B
11.D 12.C 13.D 14.D 15.D
16.A 17.B 18.C 19.D 20.B
21.C 22.D 23.B 24.B 25.D
26.D 27.C 28.D 29.B 30.A
二、多项选择题（共35题，每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至 少有1个错项。把错项选入，该题不得分；正确项少选，所选的每个正确项得0.5分）
31.ABCE 32.ABCE 33.ABDE 34.ACE 35.CD
36.ADE 37.CDE 38.ABE 39.ABCE 40.BE
41.ACE 42.DE 43.ACE 44.BDE 45.ACD
46.AC 47.BCE 48.ABE 49.BCD 50.ABCE
51.ABE 52.ABD 53.AE 54.ACE 55.CE
56.BDE 57.BD 58.BDE 59.ACE 60.BCE
61.ABCD 62.ABDE 63.BCD 64.BCE 65.BCE
三、综合题（共6题，100分。要求用黑色墨水笔在答题卡指定区域内答题）
66题：
（1）“出版”应为“复制”。
（2）“发行”应为“编辑”。
（3）去掉“排版”，排版不是编辑过程基本环节的内容。
（4）去掉“印制、”，印制不是编辑过程基本环节的内容。
（5）“各自独立”应为“相互联系”。
（6）“信息采集”应为“选题策划”。
（7）应去掉“不是”。
（8）应去掉“重要的”。
（9）“而一般的稿件无须经过审稿环节就可以直接进入编辑加工整理环节”的提法是错误的，这句话应去掉。
（10）“物质”应为“精神”，精神产品属性是出版物的本质属性。
67题：
（1）“登记制”改为“审批制”（或“许可制”）。
（2）“10万元”改为“30万元”。
（3）“90日”改为“60日”。（1）澄清→澄清（4）“内容、编校印制三项”改为“内容、编校、设计、印制四项”。
（5）“优秀、合格、不合格三个等级”改为“合格、不合格两个等级”。
（6）“万分之二”改为“万分之一”。
（7）“必须抽查不少于5万字”改为“必须检查全书”（或“全部检查”）。
（8）“两种”改为“三种”。
（9）“连续三年”改为“连续两年”。
68题：
问题一：
侵犯了张强的署名权。因作者有权在自己的作品上署笔名，他人不得干涉，但甲出版社干涉 了。
问题二：
有过错。因为合同具体的约定的付酬期限有限于国家版权局的一般规定，而甲出版社付酬时 间超过了合同约定的期限。问题三：
一般节本稿酬的付酬字数应按实有正文计算，不能按全书版面字数计算；
二是印数稿酬应以千册为单位按基本稿酬的一定比例计算，二不是以册数为单位按图书定价 计算。
问题四：
应该是14 404元。具体计算方式是：
应付稿酬的实有字数=30×（311×30-120）÷1000=276.3（千字）≈277（千字）
应付基本稿酬=50×277=13850（元）
应付印数稿酬=13850×1%×4=554（元）
应付稿酬总数=13850+554=14404（元）
69题：
（2）徘回→徘徊
（3）穿棱→穿梭
（4）荧火虫→萤火虫
（5）高吭→高亢
（6）和呜；→和鸣，（7）背不出：“稻花→背不出“稻花
（8）欠收→歉收
（9）暗熟→谙熟
（10）联篇→联翩
（11）传来，→传来
（12）„„→——（或删去省略号）
（13）霎那间→霎时间
（14）予感→预感
（15）战粟→战栗
（16）缠住了”。→缠住了。”
（17）松驰→松弛
（18）钝厚→敦厚（或纯厚、淳厚、憨厚）
（19）残不忍睹→惨不忍睹！（惨不忍睹。）
70题：
（1）“兴亡”改为“振兴”（或改为“复兴”、“兴旺”、“兴盛”）。
（2）“一致”改为“统一”。
（3）“二”改为“两”。
（4）“增进”改为“改善”（或“美化”）。“环境”可删。
（5）“教师”后加“称号”，或者“获得”改为“当上”、“被评为”等。
（6）删去“把它”。
（7）删去“切忌”或删去“不要”，或“切忌”改为“切记”。
（8）删去“第一部”，或者将“处女作”换成“作品”。
（9）“北宋时期”移至“古船”前。
（10）后半句可改为“是因为它具有把讲课和练习结合起来的突出优点”，或改成其他通顺 无误的句子。
71题：
（1）解释古文中加点的词：
①故：所以、因此
②斯人：这个人
③曾：增、增加
④恒：常常，经常，总是
（2）翻译古文：
参考译文三例： ①这样便可知道“担心祸害使人生存，安于享乐使人灭亡”的道理。
②这样，就可以知道忧愁患害足以使人生存，安逸快乐足以使人死亡的道理了。
出版业知识经济 篇3
【关键词】数字出版;经济特点;传统出版业
【作者单位】孙博文，上海海事大学信息工程学院。
在我国文化知识的传播中，传统出版业发挥着非常重要的作用，但随着数字出版技术的发展，传统出版技术日益落后，无法适应新时代的发展需求。新兴的数字出版促使我国的出版业发生了巨大的变革，数字出版也必将成为我国出版业未来发展的主流。
一、对我国数字出版现状的分析
近年来，科技日新月异，出版界产生了“数字出版”这一新兴产业。笔者通过对我国2009—2013年数字出版业统计数据的分析发现，我国数字出版产业在这5年间有很大的发展。详见表1。
表1 2009—2013年数字出版业产值统计表（单位：亿元人民币）
数字出版类别 2013 2012 2011 2010 2009
手机出版 579.60 486.50（不包括手机动漫） 367.30（不包括手机动漫） 349.80（不包括手机动漫） 314.00
数字报纸 11.60 15.900（不包括手机） 12.00（不包括手机） 6.00（网络版） 3.10（网络版）
电子期刊 12.15 10.830 9.34 7.49 6.00
电子图书 38.00 31.00 7.00 5.00 4.00
网络游戏 718.40 569.60 428.50 323.70 256.20
网络广告 1100 753.10 512.900 321.20 206.10
其他 80.60 68.56 40.800 38.60 10.00
总计 2540.35 1935.49 1377.00 1051.79 799.40
图1 2013年数字出版产业收入状况柱状图（单位亿元）
1.从表1可以看出我国2009年数字出版业的总产值近800亿元，到了2013年，这一数值达到2500多亿元，翻了3倍多，平均年增长率高达43%。同时，2013年数字出版产业收入状况柱状图（图1）也展现了我国数字出版的良好前景。
2.这5年间，电子图书、电子期刊与数字报纸都保持了快速的发展，每年平均增长率超过25%。尽管纸质出版物数字化增长速度快，不过所占份额却比较小。这反映了单纯将纸质出版物数字化很难在市场上打开销路。
3.数字化产品的娱乐化、大众化趋势比较明显。手机出版与网络游戏面向的消费群体是大众，并且带有明显的网络娱乐功能，很受广大网民欢迎。从表1可以看出，2013年这两项总产值高达1298亿元，占据数字出版业总产值的半壁江山，可以说这两项产业是数字出版的核心产业、龙头产业。
4.数字出版业的“三驾马车”，即手机出版、网络游戏、网络广告。这“三驾马车”是数字出版收入的主要来源，也是带动整个数字出版产业发展的主力军。
我国的数字出版技术与国外发达国家相比，起步较晚，不过随着我国网络技术不断发展与我国网民数量逐年攀升，数字出版的需求量也在逐年增加，数字出版在我国得到了快速发展。特别是近年来，数字出版业发展迅猛，对传统出版业产生了非常大的影响。不过数字出版技术在很多方面发展不太成熟，许多问题有待解决，特别是针对出版标准与版权等方面的问题，国家还没有形成完整的法律体系。同时，经营模式、人才培养方式、编校水平偏低等也影响着数字出版的发展。
二、我国数字出版的经济特点
目前，我国以通信网络、计算机网络、云计算等为典型代表的新型技术的快速发展，导致出版业的传播方式、产品形态、经营模式等发生了巨大变化。网络传播、数字化阅读成为数字出版的主要传播与消费方式，传统纸质出版业经历了一场深刻革命期。从数字出版经济视角来分析，数字出版主要具有以下特点：
1.边际效益递增规律作用范围在增大的特点
在经济投入与产出的过程中，通常情况下，由于投入的增加，边际产出也会产生递增的现象，这就被称作边际效益递增规律。在传统的经济形态中，倘若物质生产未形成一定的经济规模，但其边际效益规律还是存在的。可是在数字出版经济中，由于资源具有重复使用的特点，它产生的成本并不会随着使用人数、使用次数的增加而增多;从信息服务与产品的某些特点来分析，尽管生产成本比较高，但由于复制成本较低，这样就会使边际成本降低，甚至降为零。
2.激励创新增强竞争优势的特点
从我国出版业发展趋势来看，数字出版将成为我国未来出版业的主流，这是不争的事实。传统出版业向数字出版转型升级，不仅是资金与技术的问题，最关键的是传统出版业能不能掌控数字出版的特点，能不能发现数字出版规律，能不能创新，最后建立起符合自己实际情况的独特商业模式。通常来说，经营模式的成功与否决定着企业或产业是不是能创造利润，获得生存与发展的机会。而经营模式的成功与否很大程度上取决于企业或行业有没有创新，企业或行业只有有了创新的经营模式，才能赢得市场优势，从而击败竞争对手获得生存与发展的机会。从全球范围内来说，数字出版行业的经营模式还需要不停地探索与创新。
3.具有马太效应的特点
马太效应，通俗地说就是强者愈强，弱者愈弱的现象。数字出版经济是采用信息流组织的方式，然后支配着物流、资金流、技术流与人才流等新型的出版经济形态。在信息流的活动过程中，因为消费者的行为活动与反应心理均具有一定的习惯性，在一定的条件下，一旦强势与弱势显现，消费者会依据自己的行为活动与反应心理的习惯自行强化，这样就会出现滚雪球式的累积效应。网络时代下，对数字出版来说，倘若数字出版各方面问题，比如收费方式、出版机构、作者资源、内容质量等都得到解决，且产生了比较成熟的市场，那么消费者就会逐渐形成比较稳定的消费习惯，这就是马太效应产生的作用。
三、对我国出版业的作用及影响
1.正在改变人们阅读的方式与习惯
以前，人们通常去书店买书回来进行阅读。自从有了网络，有了数字化技术，人们不再经常捧着厚厚的纸质书进行阅读，而是坐在电脑前，或用手机进行阅读。阅读方式的改变，带来了阅读习惯的改变，阅读时间不再受到限制。
2.数字出版的效率比传统出版要高得多
传统出版的流程如下：
数字出版流程如下：
将传统出版流程与数字出版流程进行比较，我们能够明显看出，数字出版流程较传统出版流程更节省时间，效率更高。传统出版物从出版社到消费者手中，要经过发行商、零售商等几个中间环节，而数字出版物只要通过出版社、网络平台就能直接传递给读者。这样数字出版就缩短了流程，减少了中间环节，提高了出版效率。
3.对以往传统出版占主体地位有着颠覆性的影响
在没有进入数字时代以前，传统纸质出版一直占据着我国出版业的主导地位，进入数字时代后，传统纸质出版的主导地位受到严重冲击。以往在人们的印象中，只有图书与期刊等纸质印刷品才能称得上是出版物。随着数字时代的来临，各种数字出版物也得到了广大读者的认可。从数字出版的现状来看，其在不久的将来将取代传统纸质出版成为主流出版模式。
4.数字出版的内容有着相当大的影响力
在数字出版时代，倘若对出版内容进行整合，就有可能掌控市场，其原因是网络的发展不受地域、营销以及专业的限制，其传播更加方便、开放。作者可以不受限制直接在网络上发表自己的作品，作者通过互联网收费而赢利，网络运营商也可以通过广告创造利润，在作者与网络运营商共赢的驱使下，数字出版得到了快速发展。
我国已迈入数字时代，先进的数字技术为传统出版向数字出版转型升级提供了技术保障，而数字出版的经济特点对促进我国出版业的发展与繁荣发挥着极其重要作用。
[1]阎晓宏.关于出版、数字出版与版权的几个问题[N].中国新闻出版报，2013-02-21.
[2]柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合发展[J].现代出版，2011（4）.
注意力经济时代的出版业危机 篇4
1注意力经济时代出版业的危机
1)图书受众流失。长期以来,图书是人们在日常生活中获取知识、进行休闲阅读以及文化体验的主要渠道,然而,这一传统优势在信息技术高度发展的当下逐渐丧失。自1999年首次开展全国国民阅读调查以来,国民图书阅读率逐年走低。1999年的首次调查显示国民的图书阅读率为60.4%。这一数据逐年降低,2001年为54.2%,2003年为51.7%,到2005年降至48.7%。在持续的走低之后,由于阅读习惯的惯性,国民图书阅读率又逐渐走高,至2010年回复到52.3%,到2015年为58.4%,但仍未能达到1999年的高度。这一数据充分体现了传统图书出版业所面临的严峻局面。
造成这种现象的原因是多方面的。许多研究者认为,生存压力的增大与竞争的激烈,使得人们逐渐丧失了进入传统书店寻求适合自己的图书的兴趣与时间,进而影响了进行阅读活动的读者数量。但仔细分析,情况却不尽如此。虽然国民的图书阅读率降低了,但人们迫于生存压力所进行的功利性阅读与为了缓解过度的竞争压力所进行的休闲性阅读并没有减少,甚至在一定程度上呈上升趋势。因此,我们不得不对整个传媒业做一宏观考量。由于现代传媒手段的不断完善,传媒业格局发生了重大变化,由此带来的必然结果是受众获取信息渠道的多样化;阅读者原来投放于图书之上的注意力必然产生分化,使得相当一部分图书阅读者流失,转而开始从电视或网络中获取自己所需要的信息。这是一个不争的事实。以网络来说,有确切的数据显示,近年来我国国民网上阅读率在迅速增长,上网阅读率从1999年的3.7%增加到2015年的64%,16年间增幅惊人。
注意力体现着人们对事物的关注程度。图书受众的流失体现了新兴媒体——电视、网络等,都在争相来与图书抢夺受众的注意力与时间,并争食受众原本并不宽裕的文化消费预算。在这种情形下,出版业的确面临着僧多粥少的巨大竞争压力。
2)与新兴媒体相比,图书对受众注意力的吸引不占优势。与电视、报纸、杂志、网络相比,图书在争取受众的注意力上缺乏优势。美国学者戴安娜·克兰甚至将图书视为边缘媒体,原因就在于图书产品能够吸引的人数较少。
这是由图书和其他新兴传媒各自的特性决定的:从文化发展的层次来说,图书以文字传递意义,属于读写文化,电视以图像传递意义,属于视觉文化。图像对信息的传递更为直观,二者相较,后者对受众注意力的吸引作用显然更大;同为读写文化,与报纸、杂志相比,图书的时效性与针对性却又远远不及;而与价格低廉的网络阅读相比,图书的劣势更是不言自明。
从消费者的角度看来,人们对图书的需要既不是生理意义上的必须,也不是直接的需要,除了升学与职业需要而购买的教科书与专业图书外,普通受众对图书的需要都是“间接的”“心理的”“衍生的”。由此可见,多数读者对图书的需求是“隐藏性的”“心理性的”“理智性的”。这种在需求上的不紧迫性,又反过来使得受众对图书的注意力更加分散。
图书在吸引受众注意力方面的先天劣势正是国民图书阅读率无法上升的主要原因。
2寻求受众注意力与图书的契合点
1)劣势中的优势——图书仍然具有稳定的受众群。虽然传统的图书具有种种不利于吸引受众注意力的特性,但并不能因此就认定,在注意力经济时代,图书只能沦为新兴媒体的附庸,其衰颓之势再无挽救的可能。事实上,作为具有数千年阅读史的传统媒体,在注意力经济时代,仍然具有自己独特的优势。
中国自古便有功利性阅读的传统。“学而优则仕”“学成文武艺,货与帝王家”再清楚不过地表达了中国人以读书为入仕之门的功利心理。这种心理积淀深厚,形成了民间“唯有读书高”的文化认同。时至今日,势力依然强大,使得对图书的阅读在我国具有在西方国家所不具有的庄严性。作为兼具商品与精神产品双重属性的图书,因而也常被奉为社会救赎的唯一希望,甚至被涂抹上了神圣色彩。时下出版界常因图书的社会效益与经济效益无法达成统一而引发激烈的辩论,实际上也正是学界对图书应该神圣化还是媚俗化争论的反映。有这种不可动摇的社会心理做基础,尽管受到新兴媒介的强烈冲击,在中国,图书对受众的注意力的吸引作用依然较为强大。
抛开社会因素不谈,图书自身的某些特点也对受众颇有吸引力:前面已经提到,图书属于读写文化,以文字传递意义。由于文字具有引发不同联想的特性,因此,绝大多数图书都可以一读再读。而且,每次阅读都可以产生不同的感受和体验,这体现了图书具有独特的“重复阅读性”。另外,与不断刷新的网络相比,图书又具有一种更适于阅读的“稳定性”。兼之对图书的消费属于心灵感受与精神体验的范畴,这种种特性使它对具有较高文化水平的受众具有很大的吸引力。调查显示,在一些阶层受众因种种原因而放弃阅读的同时,保留阅读习惯的中产者的数量基本稳定。这些人有较为充裕的文化消费预算,也更愿意将其注意力放在图书上,因此成为图书最为稳定的受众。
2)“悦目”与“赏心”——注意力经济时代对图书的基本要求。从以上分析可以看出,图书在吸引受众注意力上的确存在种种不足,其中有些不足来自文化发展的必然趋势。但是,只要应对得当,图书仍然可以固守传统,与新兴传媒相抗衡,维持甚至扩大原有的地盘。
注意力经济时代出现的前提是现代社会巨大的资讯压力超出了受众的负荷,使其产生了“注意力匮乏”。在图书市场上,受众面对众多的出版社和品种与数量繁多的图书选择,消费心理也产生了变化。主要表现在两个方面:其一,对图书的消费从单纯的量的满足逐渐转向对质的满足;其二,图书消费模式从趋同型转向求异型,个性化特征日趋明显。从精神分析学派的观点来说,受众对图书的选择注重的不单纯是图书的使用价值,还有它的“延伸物”。这些“延伸物”是否能获得目标受众群的心理认同,便成为受众是否购买此书的先决条件。
从受众对图书的心理认同角度来分析,所谓的图书“延伸物”最少应当具有如下两种作用:其一为“悦目”;其二为“赏心”。前者是对图书的外包装提出的要求。能够吸引受众注意力的图书,其外型必然新颖独特,但又不仅仅是阐释性的标志。它能够捕捉书籍内涵的各种要素,以与图书主题相符的空间、艺术表现形式,重新构成甚至提升图书内文的节奏、层次和表现力,将图书的内涵具象地传达给有阅读需要的受众,使他们产生翻阅图书的欲望。
毋庸置疑,“悦目”的素质,是图书吸引受众注意力的最初一步。但这仅仅是吸引受众注意力的基础,真正能使受众产生购买冲动的则是图书的“赏心”功能。所谓的“赏心”功能,是对图书内容提出的要求。但凡能在图书市场具有长期吸引力的业界追求的“长销书”,都是能满足受众“赏心”需求的图书。
以新经典的长销书《窗边的小豆豆》为例分析:这是一本引进自日本的自传体儿童读物,写一个“问题儿童”童年时在“巴学园”的种种经历,从中揭示了教育的规律。这本书,最少满足了三类读者的阅读需求:其一,为孩子的教育而焦虑的家长;其二,崇尚“素质教育”的教育从业者;其三,乐于阅读的儿童。本书的故事性极强,笔触细腻优美,又不乏幽默,因此吸引了此三类读者之外的大量受众,几乎成为一本国人必读书。此书多年来雄踞畅销图书榜榜首,成为一本典型的“畅销”“长销书”。这是一本典型的依靠内容获得大量拥趸的图书。
这一个例子可以充分地说明:虽然图书的受众相对分散,不同层次、不同性别、不同年龄、不同出身的受众的心理需求具有多样化,但作为读者,其心理总有共通之处,这种共通之处决定了其注意力有着共同的方向。图书策划者如果能把握这一方向,精准策划,尽可能涵盖更多的细分受众群,创作出能够让受众感到“赏心”的图书,那么,吸引更多的注意力当非难事。
“悦目”与“赏心”相结合,是注意力经济时代图书吸引受众注意力的基本条件。图书只有做到这一点,才能最大限度地满足受众的基本要求。从目前的图书市场来看,传统的大社强社,如三联、北京大学出版社、广西师范大学出版社、中信出版社,都凭借极具赏心悦目特质的图书在市场上稳稳立足;近年来引人瞩目的一些黑马,如浦睿文化、“甲骨文”等,乍一出面,就出手不凡,吸引了众多或追求“小而美”或追求深度阅读的受众的追捧。这些出版单位的成功值得借鉴。此外,要与各具特色的其他新兴传媒展开竞争,争夺并保持受众的注意力,从而获取最大限度的经济利益,图书出版单位还应当借助现代化的营销手段来实现图书与受众之间信息交流,弥合由于图书的先天不足所带来的受众与图书间的疏离感,这一点,前人已多有论述,本文不再赘述。
摘要：注意力经济时代的来临对出版业带来了巨大的危机。在注意力经济时代中,出版企业之间的竞争已经变成了一场争夺眼球的竞争。面对各种危机,出版业需要认清危机来源,并在此基础上去思考如何摆脱困境,迎来新的发展契机。本文分析了注意力时代出版业的危机,并在此基础上思考如何寻求注意力与出版业的契合点。
关键词：注意力时代,出版业,危机,契合点
参考文献
[1]陈程.注意力经济时代的出版创新策略研究[D].北京:北京印刷学院,2013.
(模拟题)出版专业基础知识 篇5
1.下列关于汉字及其使用规范的表述，错误的是()。
A．汉字是表意体系的文字
B．部首是具有字形归类作用的偏旁
C．所谓异形词，是指汉语书面语中音同、义同而用法不同的词 D．汉字的整理包含简化笔画和精简字数两方面的内容 2.下列各字中，笔画数不同于其他字的是()。
A．凄 B．逸 C．鸶 D．虒 3．“奪”简化为“夺”，采用的简化方法是()。
A．简化偏旁 B．保留局部 C．草书楷化 D．换用简单符号 4．下列词语中，加点的字读音全都不相同的一组是()。
A．啜泣 点缀 辍学 拾掇 B．癖性 荒僻 开辟 躲避 C．蠕动 怯懦 孺子 嗫嚅 D．惴惴 湍急 揣摩 喘气 5．下列词语中，没有错别字的一组是()。
A．寒喧 兴高采烈 源远流长 B．睿智 成群结党 翻来复去 C．暴躁 怨天尤人 声名狼藉 D．裨益 走头无路 川流不息 6．下列成语中，没有错别字的一组是()。
A．相映成趣 截足先登 优柔寡断
B．旁征博引 铤而走险 舍本逐末
C．违疾忌医 大显身手 变本加利 D．各行其是 手屈一指 众口铄金
7．下列句子中，有两个错别字的是()。
A．春风和旭，阳光灿烂，山谷里回荡着鸟儿们缭亮的歌声。
B．突然，蝉声戛然而止，树林里顿时一片寂静。
C．这小生灵虽然是缈小的，但是我们绝不能忽视它。D．叶欣以身恂职的事迹见报后，人们无不为之感动。8．下列句子中，标点符号使用不符合规范的是()。
A．俗话说：“到什么山上唱什么歌。”又说：“看菜吃饭，量体裁衣。”
B．我们有些同志喜欢写长文章，但是没有什么内容，真是“懒婆娘的裹脚布，又臭又长”。
C．墙上贴着一张标语，写着：“你为保护环境做过什么？” D．他一进门，说了声：“大伙儿都在等着你们呢！”就飞也似的跑开了。9．下列句子中，计量单位用法不规范的是()。
A．我国城乡居民每天消费食用植物油1.7万吨，蛋1.87万吨，酒3.6万吨，布3.6万千米，煤60万吨以上。
B．白炽灯照明距桌面的最佳高度：15瓦为25公分，25瓦为45公分，40瓦为60公分，60瓦为100公分。
C．厦门海沧投资区距高雄港160海里，距香港287海里，距上海560多海里。
D．海南农业开发综合试验区，占地40多公顷。10．下列句子中，数字用法不规范的是()。
A．2005~：是全面完成“十五”任务、为“十一五”发展打好基础的关键一年。我们的一切努力，包括未来的五年、十年朝什么方向发展等，都要用科学发展观加以指导。
B．这6年多来，中科院共引进海外知名学者50余人，国外杰出人才700余人。
C．《18家诗钞》卷25收录了陆游《元日读易》。
D．天津开展的“六进社区”活动，使数万群众受益，全市51个一级为民服务网络单位共受理群众反映的问题1000余件。11．“英雄雷锋”这个短语的结构类型是()。
A．主谓短语 B．偏正短语 C．复指短语 D．中补短语 12．下列句子中加点的词语，解释不当的是()。
A．为了带领乡亲告别贫穷，共同致富，老将军从不计较个人的荣辱得失。
计较：计算比较。
B．联合国文件用语讲究含蓄和婉转，多用中性词。例如，不说“敌人”而说“对手”。
婉转：温和而曲折。
C．提着理想的明灯走在人生的路上，即使路途坎坷，也不必过多踌躇和张望。
踌躇：得意的样子。
D．据说“环滁皆山也”一句修改了几十次才确定下来，可见作者十分讲究锤炼语言。
锤炼：反复推敲，加以提炼。
13．下列各项的前一句均有歧义，后一句是为消除歧义而做的补充，其中补充以后真正能消除歧义的是()。
A．他在火车上画画。我在轮船上画画。
B．老张正在考硕士。老李正在考博士。
C．她的衣服做得好。她的生意很兴隆。D．我要炒菜。你别打岔。
14．下列句子中，没有语病且句意明确的是()。
A．刘有璀到处宣扬，他家有治疗癫痫的祖传秘方，且屡试不爽，病人用了他家的秘方，一会就浑身发热，手发麻。
B．他告诉记者，这套文集收录了他45岁以前创作的385万字左右的作品，其中包括6部涉及知青题材的作品均在其列。
C．这次学校里的元旦联欢会由我们班的李刚和杨晓英共同主持。他们成功的主持，为我们班增添了光彩。
D．我们漫步在通往光明顶的崎岖山路上，左顾右盼，那一幅幅如画的美景络绎不绝地扑面而来。
15．下列句子中，关联词使用得当的是()。
A．既然天下雨了，因此我要带雨伞。
B．冬天来了，春天还会远吗？
C．即使条件很差，我们到底把这个难题解决了。
D．虽然小王同学只说了这么一句，但却深刻地概括了当代中学生的风貌 16．下列词语中，完全是贬义的一组是()。
A．隐私 兔死狐悲 若即若离 B．漏网 死灰复燃 文过饰非 C．图谋 呼天抢地 软硬兼施 D．软弱 心惊肉跳 呼朋引类
17．若在短诗“老师，老师，/你是，/你是，/你，/你
”中的横线处，按原序填入下列各组短语，最为恰当且形成押韵的是()。
A．基石，奠定后代成长 希望，维系祖国曙光 以清贫谱写高风亮节 以尊严敲击元韵悠长
B．神圣殿堂 建设疆场 用青春系住味来的理想 把事业当作生命韵航向
C．温暖阳光 化雨春风 把平凡铸成伟大 将汗水化为甘霖
D．知识的化身 科学的使者 催动树苗健康长大 激励我们积极向上 18．同义句式是指()。
A．基本意思相同的白话句和文言句可以成为同义句式，倒装句和原句不能成为同义句式
B．肯定句，否定句，疑问句，祈使句
C．一组基本意思不同而修辞效果相同的句式 D．一组基本意思相同而修辞效果有差别的句式
19．诗句“朱门酒肉臭，路有冻死骨”所用的修辞方式是()。
A．比喻 B．对比 C．夸张 D．比拟
20．下列句子中，使用了比喻修辞手法的是()。
A．铺户门前的铜牌好像也要晒化。
B．叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样。
C．光与影有着和谐的旋律，如梵婀玲上奏着的名曲。
D．眼睛也像他父亲一样，周围都肿得通红。
21．下列句子都存在用词不当的问题，其中不合事理的是()。
A．京杭大运河逶迤千里，雄伟壮观，让人不禁感叹大自然的鬼斧神工。
B．百灵鸟只知道站在一棵棵树梢歌唱，却不劳作。C．《流星花园》太轰动了，男生们也效尤起来，校园里一下子冒出好多F4 D．高尔基的作品再现了俄国斑驳陆离的社会生活。22．下列关于逻辑知识的说法，正确的是()。
A．只有遵循推理形式，才能推出正确结论
B．只要遵循推理形式，就能推出正确结论
C．前提真实，得出的结论定会真实 D．前提不真实，得出的结论一定错误 23．“爱因斯坦是伟大的物理学家”这种表述，是运用了对概念的()方法。
A．限制 B．划分 C．概括 D．定义 24．“演员”与“中年人”两概念间在外延上是()关系。
A．同一 B．交叉 C．属种 D．反对 25．“有人是编辑。有人是记者，所以，有的记者是编辑”这个三段论推理违反了()的规则。
A．中项在前提中至少周延一次
B．在前提中不周延的项到结论中不得周延
C．两个否定前提不能推出结论 D．前提有一特称，结论必特称 26．“所有医生都是医务工作者，所有护士都不是医生，所以，所有护士都不是医务工作者。”这个三段论所犯的逻辑错误是()。
A．四概念错误 B．中项不周延 C．机械类比 D．大项不当周延 27．“他的学习成绩最近在下降，因为几周来他经常失眠；之所以失眠，是因为他近期心绪不安；之所以不安。是因为他的学习成绩在下降。”这一论证所犯的逻辑错误是()。
A．论题不同一 B．推不出 C．循环论证 D．论据不足 28．下列文字中，存在正、异体关系的一组是()。
A．睹→覩 B．币→幣 C．帅→帥 D．亿→億 29．“小人之过也必文”中“文”的意思是()。
A．文雅 B．掩饰 C．文字 D．华美
30．下列句子中加点的词，括号中的释义错误的是()。
A．烈士暮年，壮心不已。(积极建功立业，视死如归的人)
B．因为长句，歌以赠之。(于是作了)C．古之学者必有师。(学有专长的专家)D．先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈。(低微而鄙俗)31．下列句子中加点的词，属于名词用作状语的是()。
A．明君不官无功之臣。
B．各鸟兽散，犹有得脱归报天子者。
C．却宾客以业诸侯。D．问其病，曰：“不食三日矣。”食之。32．下列句子中，“以”用作连词、可译作“因为”的是()。
A．故以言举人，若以毛相马。
B．明法度，定律令，皆以始皇始。
C．终夜不寝以思，无益。
D．晋侯、秦伯围郑，以其无礼于晋。
33．东汉许慎所编《说文解字》是按()编排的。
A．部首法 B．笔画法 C．笔形法 D．事物性质分类法 34．下列关于主题法的表述，正确的是()。
A．主题法是将文献按照一定的学科体系加以编排的方法
B．主题法分为关键词法和单元词法
C．关键词法又称主题词法，经过规范化处理，部分吸收了分类法的优点，方便检索
D．主题法较之分类法更易于查找到所需资料，因为它把属于不同学科但涉及同一主题的资料集中在一起了
35．按照传统的四部分类法，我国的佛教典籍应归入()。
A．经部 B．史部 C．子部 D．集部 36．工具书的排检方法一般可分为()。
A．字顺法、分类法、主题法、时序法、形序法五类
B．字顺法、分类法、主题法、时序法、部首法五类
C．字顺法、分类法、主题法、时序法、地序法五类 D．字顺法、音序法、形序法、分类法、主题法五类
37．中国图书馆图书分类法中，与大类标记符号K对应的大类名称为()。
A．社会科学总论 B．文化、教育 C．历史、地理 D．政治、法律 38．《中国人名大辞典》是()。
A．语文性词典 B．专科性词典 C．综合性词典 D．特殊性词典 39．下列关于百科全书的表述，错误的是()。
A．百科全书中的条目一般由条头、释文(有时附必要的图表)和参考文献构成
B．百科全书一般可分为综合性百科全书和专业性百科全书两大类
C．百科全书被称为“工具书之王”，几乎囊括了各方面的知识 D．百科全书的条目都按分类法编排
40．要利用搜索引擎完成一次快捷准确的搜索，一般不采用()的方式。
A．同义词搜索 B．“中图法”分类检索 C．操作符搜索 D．词组检索 41．下列关于汉字特点的表述，正确的是()。
A．汉字的基本笔画有五种
B．汉字的构造由表意朝着表音的方向发展
C．一个汉字一般代表一个音节
D．用汉字记录汉语通常实行分词连写法 E．汉字与汉语语音不发生直接的联系 42．下列各字中，属于部首的字有()。
A．才 B．舍 C．角 D．包 E．示
43．下列繁体字的简化，采用了换用简单符号方法的是()。
A．漢一汉 B．辦一办 C．鄧一邓D．淚一泪 E．塵—尘 44．下列各组词语中，存在不规范汉字的是()。
A．局促 籼米 算盘 B．醚眼 贪污 舂米
C．蓑衣 简练 廉洁 D．黏糊 字帖 受权 E．证券 依托 傀儡
45．下列各组词语中，一组中有两个错别字的是()。
A．磬竹难书 待价而沽 营私舞弊
B．额手称庆 事在必行 重复哕唆
C．长年累月 敲榨勒索 融会贯通
D．一踏糊涂 世外桃园 天翻地覆 E．胸无城府 棉里藏针 稳操胜卷
46．下列各组普通话语词中，拼写存在错误的有()。
A．zhâlǐ(这里)tóutãng(头疼)sìhãyuàn(四合院)
B．dìzhâng(地震)guǎnjiā(管家)sānjiǎozhài(三角债)
C．Chūnà(出纳)xiàngsheng(相声)guówùyuàn(国务院)D．Huījù(徽剧)zǐnǚ(子女)báimù’ěr(白木耳)E．bùduì(部队)huáinánzǐ(淮南子)lǎogànbù(老干部)47．下列句子中，标点符号使用符合规范的有()。
A．古人说：“人非圣贤，孰能无过？”即使君子，也难免有过，不同的是“过也，人皆见之，及其更也，人皆仰之”而已。
B．讽谏帝王，是冒险的事？批“龙鳞”，逆“圣听”，需要大勇与大智。
C．“荷塘四面，长着许多树，蓊蓊郁郁的。”(朱自清《荷塘月色》)定语“蓊蓊郁郁”后置，渲染了“阴森森”的气氛。
D．在语言文学领域中也有一箭双雕的技巧，那就是一语“双关”的修辞手法。
E．哦，好一座威武的雄关！——山海关，这号称天下第一关的山海关。48．下列句子中，标点符号使用不符合规范的有()。
A．“五岳”指东岳泰山、西岳华山、北岳恒山、南岳衡山、以及中岳嵩山。
B．地上本没有路，走的人多了，也便成了路(鲁迅《故乡》)。
C．王兵早上跟我说：“他肚子疼，今天不能来上课了。”
D．齐白石先生画的虾，正像他自己说的那样，“在似与不似之间。” E．“可是„„太太„„我不知道„„你一定是认错了。” 49．下列句子中，数字使用符合规范的有()。
A．1937年，日本军队在上海发动了“8·13事变”，中国军队奋起抗击日军。
B．民间一些地方还保留着农历十二月二十三日祭灶的风俗。
C．《管子》据说是春秋时期齐国管仲的著作，今存24卷，共76篇。D．印度新德里6月里气温曾高达43摄氏度～45摄氏度。E．1990年人口普查人数为11亿3368万2501人。50．关于我国法定计量单位，下列说法中错误的有()。
A．由国际单位制单位和国内民间约定俗成单位两部分构成 B．单位和词头的名称用于一切使用单位的场合
C．单位的中文符号只在小学、初中教科书和普通书刊中有必要时使用
D．系列国家标准GB3100～3102·1～13－1993是法定计量单位的具体化
E．个别科技领域如有特殊需要，允许使用某些被国际学术组织推荐的非法定计量单位
51．下列关于语法知识的表述，正确的有()。
A．具有两类甚至几类语法特点的词，称为兼类词
B．词的色彩义主要分为感情色彩义和理性色彩义
C．分析复杂短语，要分析到字为止
D．“小李叫厂长批评了。”是被字句 E．“地球围绕太阳转，这是常识。”是解说关系复句 52．下列关于短语的表述，正确的有()。
A．“南方广州”是复指短语
B．“喜欢看电影”是述宾短语
C．“工、农、商、学、兵”是复指短语
D．“有好心人帮助他”是兼语短语 E．“伟大的文学家、思想家、革命家鲁迅先生”是联合短语 53．下列短语中，有歧义的是()。
A．朱德的扁担 B．我们几个团的负责干部
C．介绍菲律宾的一种权威著作 D．差一点没去成 E．赞成的是少数人
54.下列句子中，没有语病的是()。
A．中学时代打下的坚实的基础知识，为他进一步自学创造了条件。
B．由于游泳技术的提高，为广泛深人地开展群众性游泳活动提供了条件。
C．我打了一个呵欠，点起一支烟，猛抽了几口。
D．里屋北院上房，我们老两口住。E．即使天气寒冷，他也坚持长跑。
55．下列句子中，成语运用不当的有()。
A．办公室的小王为人诚实，待人接物坦荡如砥，深得同事们的好评。
B．总编室主任工作很忙，连吃饭的时问也要处理有关业务工作，真是日理万机啊！
C．春节联欢会会场张灯结彩，五光十色，好一派姹紫嫣红的景色！
D．选题论证会上，面对专家们略带挑剔的提问，张总编辑胸有成竹，对答如流。
E．今夜三更，他们必然要突围，万一堵截不住，岂非功亏一篑？ 56．下列句子中，词语使用不当的有()。
A．在联想集团正式宣布收购IBM全球个人电脑业务之前，就有媒体评论说：在PC鼻祖宣布退出的时候介入，联想花17．5亿美元，是否接了块烫手山芋？
B．欧洲一些国家从自身利益考虑，在许多重大国际问题上不再唯美国马首是瞻。
C．在伊拉克战争期间，一些女记者直接到前线采访，其冒险程度无异于火中取栗。
D．这家建筑装潢公司拥有一流的专业技术人才，把居室交由该公司装修，包管使你蓬荜生辉。
E．有人说，如果宝马早一点放下“皇帝女儿不愁嫁”的架子，早几年进入中国，在中国设厂生产宝马车，那么，宝马也许早已成为中国高档车市场的龙头老大。
57．下列句子中，词性活用得当的有()。
A．在心的深处，他似乎很怕变成张大哥第二——“科员”了一辈子，以至于对自己的事一点也不敢豪横。
B．这都是很“感情”的话，她平日搬运得非常熟练，竟不必查什么“大全”了。
C．本店出售各色服装，款式新颖，令你“衣衣不舍”。
D．这个连长太“军阀”了！年纪不大，脾气可不小！
E．豆麦的清香夹杂在水气中扑面而来，月色便朦胧在这水气里。58．下列句子中，仅运用一种修辞手法的有()。
A．试问闲愁都几许？一川烟草，满城风絮，梅子黄时雨。
B．灰褐色的鸬鹚站在船舷上，好像一排士兵在等待命令。
C．眼睛也像他父亲一样，周围都肿得通红。
D．只有早晨的深谷中，可以和自然对语，岩石点头，草花欢笑。E．我是天空里的一片云，偶尔投影在你的波心。59．“树缝里也漏着一两点路灯光。没精打采的，是瞌睡人的眼。”句中运用的修辞格有()。
A．层递 B．比拟 C．比喻 D．双关 E．夸张 60．下列句子中，采用了比拟修辞方式的有()。
A．我似乎打了一个寒噤；我就知道，我们之间已经隔了一层可悲的厚障壁了。
B．资本就是从头到脚每个毛孔都渗透着血污来到世间的。
C．单是周围的短短的泥墙根一带，就有无限趣味。油蛉在这儿低唱，蟋蟀们在这里弹琴。
D．人生应该如蜡烛一样，从顶燃到底，一直都是光明的。
E．那航船，就像一条大白鱼背着一群孩子在浪花里蹿„„ 61．下列对偶句中，属于串对(流水对)的有()。
A．铁肩担道义，妙手著文章。
B．江南的风景，处处可爱；江南的人事，事事堪哀。
C．欲穷千里目，更上一层楼。
D．写鬼写妖高人一等，刺贪刺虐入骨三分。E．吃过黄连苦，方知蜜糖甜。
62．下列有关辞格的表述，错误的有()。
A．对偶就是把字数相等、结构相同的两个语句对称地排列在一起，表达一个相对、相似、相关或相承的意思
B．排比就是把两个或两个以上结构相同或相似、意义相关的句子或句子成分排列在一起
C．对比就是把两种对立的事物或同一事物的两个不同方面并举出来，相对比较
D．层递就是根据事物的逻辑关系，连用意思相似的语句，表达层层递升的意思
E．反复就是为了突出某种意思，强调某种感情，有意重复某个词语或句子 63．下列关于逻辑知识的说法，错误的有()。
A．语词和判断是推理的基础 B．语词和概念是推理的基础 C．概念和判断是推理的基础 D．语词和命题是推理的基础 E．命题和判断是推理的基础
64．下列定义，从内涵角度界定的有()。
A．“百花齐放、百家争鸣”，是中国发展文化和科学事业的方针
B．“北朝辞赋”，指北魏、北齐、北周三代的辞赋
C．“赋”，中国古代铺陈景物、抒情言志、不歌而诵的一种文体
D．“太极拳”，以《周易》太极阴阳之理为拳理的一种拳术 E．“射电星”，有连续谱射电的恒星或恒星状天体 65．下列表达，属于充分条件假言判断的有()。
A．只有具备好品德，才能成为好演员
B．如果断电了，空调机就不会运转
C．只要是推理，就一定有前提
D．如果说他以前幼稚，那么现在他已相当成熟了 E．除非晴天，我才去郊游 66．“我们不靠天吃饭，而靠天吃饭是做自然界的奴隶。所以。我们不做自然界的奴隶。”这个三段论()。
A．是有效式
B．之中的“我们不靠天吃饭”是大项
C．违反“前提中不周延的大项和小项，在结论中也不得周延”的规则
D．犯了“中项不当周延”的逻辑错误 E．犯了“大项不当周延”的逻辑错误 67．下列说法，符合推理形式的有()。
A．凡是具有高级职称的人都很有水平，张三具有高级职称，所以他很有水平
B．这篇稿子或者在报纸上发，或者在期刊上发，报纸版面已满，所以在期刊上发
C．正月十五月是圆的，二月十五月是圆的，三月十五月是圆的，所以每月十五日月都是圆的
D．这七部书的作者，或者是张三，或者是李四；其中三部的作者为张三，所以其余四部的作者为李四
E．今天，要么是小李值班，要么是小王值班，小李来值班了，所以小王不会来值班 68．“中国进行现代化建设，一定要爱护自然环境，不要破坏生态平衡。因为如果破坏了生态环境，就会产生严重的自然灾害，给人民生命财产造成重大损失，这样的后果是人人都不希望出现的。”对于以上的推理论证，判断正确的有()。
A．这是直接论证
B．这是演绎论证
C．运用了反证法
D．论题是“中国进行现代化建设，一定要爱护自然环境，不要破坏生态平衡”
E．这是选言论证
69．下列句子中，违反逻辑思维基本规律的有()。
A．不是说“从我做起”吗，这次评职称也该“从我做起”了。
B．小张开车超速，既不是有意的，也不是无意的。
C．这种内容的书我从未见到过，只在一位朋友处见到一次。
D．被告为自己作辩护，这罪犯还在法庭上为自己辩解。E．张医生不但业务精，而且品德好。
70．下列句子中。用了“革”的本义的有()。
A．故坚革利兵不足以为胜，高城深池不足以为固。
B．此自未有纪载之前，革衣石斧之民所采撷践踏者。
C，是当前之所见，经廿年卅年而革焉可也，更二万年三万年而革也亦可。
D．使王良操左革而叱咤之，使造父操右革而鞭笞之。E．掌皮，掌秋敛皮，冬敛革，春献之。71．下列句子中，有动词使动用法的是()。
A．夫胡粤之人生而同声，耆欲不异。
B．君岂有斗升之水而活我哉？
C．武丁朝诸侯，有天下，犹运之掌也。
D．强本而节用，则天不能贫。E．不如吾闻而药之也。72．下列句子中，“之”的用法完全相同的有()。
A．先生将何之？
B．夫子之文章，可得而闻也。
C．是炎帝之少女。
D．不虞君之涉吾地也。
E．小大之狱，虽不能察，必以情。73．下列句子中，属于被动句的有()。
A．故有备则制人，无备则制于人。
B．吾长见笑于大方之家。
C．术怒，攻布，为布所破。
D．寡人不祥，被于宗庙之祟。
E．国一日被攻，虽欲事秦，不可得也。
74．下列关于古文化常识的说法中，错误的有()。
A．春节是我国最大最隆重的节日，在古代又称为“元旦”或“上元”
B．乡试是三年一考的省级考试，考取的称秀才
C．“二十七宿”中的“南方七宿”指的是：斗、牛、女、虚、危、室、壁
D．“三省六部”中的“六部”是指吏、户、礼、兵、刑、工等六个政务部门 E．我国“六大古都”一般是指：西安、洛阳、开封、北京、南京、杭州 75．下列关于书目的说法，正确的有()。
A．书目可以记录历史上图书报刊的出版情况，反映一定时期科学文化的发展概貌
B．我国正史中的“经籍志”、“艺文志”等不是书目
C．《全国总书目》是我国国家书目
D．《四库全书总目》是我国历史上第一部官修目录
E．馆藏目录能够反映图书和报刊资料的馆藏情况，供读者检索资料之用 76．下列工具书中，不属于综合性词典的有()。
A．《辞海》 B．《康熙字典》
C．《汉语大词典》 D．《现代汉语词典》 E．《二十五史人名索引》
77．下列工具书中，以部首法编排的有()。
A．《新华字典》 B．《四库全书总目提要》
C．《汉语大字典》 D．《辞源》 E．《全国报刊索引》
78．检索杜甫的别号，可以利用的工具书有()。
A．《辞海》 B．《古今人物别名索引》
C．《中国百科年鉴》 D．《辞源》 E．《十三经索引》
79．根据计算机用户界面的不同，光盘版工具书的检索方式大致有()。
A．图形检索 B．图文结合检索
C．菜单检索 D．超文本检索 E．命令检索
80．下列有关《中国学术期刊》(光盘版)全文数据库和中国期刊网的表述，正确的有()。
A．是我国第一个连续出版的大规模集成化、多功能的学术期刊全文检索系统
B．共收录国内9000多种期刊的题录以及6600种期刊的全文
C．从网上下载并阅读原文，需要使用CAJ全文浏览器
D．中央数据库服务器在清华大学
E．属于国家知识创新工程，供全国人民免费使用
81．请改正下面一段文字中的错别字和标点符号错误。(本题10分)“你们要多读一点书、读一些好书。阅读时要讲究方法。”老师语重心长的说：“有的可以流览，有的就要精读；精读时可以事先列个题纲，读时要专心至志，循序浙进，不可浅偿则止，只有这样，才能收到较好的效果”。
82．请改正下面一段文字中的错别字和标点符号、数字用法错误。(本题10分)
六月廿七日，记者从空难事故调查处理领导小组召开的新闻发布会上获悉，武汉《6-25空难》事故原因调查取得进展。
初步调查得知：事故当日天河机场气象雷达14时36分53秒記录的资料显示，天河机场150度方位、0～80公里范围内有二块强烈带电云团，云顶高12000米。事发地附近当时正下暴雨，并伴有大风和冰雹，风向不定；机组人员按民航有关规定进行了训练。八小时内未发现饮用含酒精的饮料和违禁药品，驾机执照和身体健康证均在有效期内；失事飞机为某飞机制造厂生产的Y——100型飞机，根据维修记录，出厂至今未有重大故障，失事前飞机无保留故障，三证齐全；经察证，这次航班末发现人为破坏迹像，配载符合规定，没有超载现象。
83．指出下列句子的语病，然后写出改正后的句子。(本题15分)(1)于本月上旬，在北京举办了家具展览会。
语病是：
应改成：
(2)这款数码相机外形小巧、成像清晰、价格低廉等优点。
语病是：
应改成：
(3)往事的回忆又像电影一样一幕一幕地在我眼前映现。
语病是：
应改成：
(4)从张力上大学的第一天起，就开始写日记。
语病是：
应改成：
(5)十五的圆月，明亮地放射出光芒。
语病是：
应改成：
84．阅读下面一段文字，然后回答问题。(本题10分)
六朝金粉、王谢侯府的秦淮，有太多的声色犬马，那不是二胡弦线上开放的花；三秋桂子、十里荷花的钱塘，有太浓的绮丽繁华，那也不是二胡琴弓上跳动的律。纤道、乌篷、台门、廊棚、雨巷、石桥、茶肆、谷场，这才注定了二胡流浪的行脚。本不属于墨客骚人、显贵官宦，流浪的二胡注定只是在百姓黎民、俗子凡夫中开放的花，流淌的画；流浪的二胡天生就是贩夫走卒、商贾戏子开心时的道具，潦倒间的支撑。
问题一：
请从这段文字中找出两个运用了修辞手法的句子并画线标明，再在下面空白处分别说明它们各运用了哪种修辞手法。
问题二：
最后一句话中，将“支撑”换成“支持”好不好？为什么？
问题三：
这段文字中运用了大量长句，请结合这段文字，说说长句有什么样的修辞效果。
85．下面一段话中有5处逻辑错误，请在错误之处画线并分别指出其错误类型。(本题10分)
我的家乡在远离祖国的边疆，不到三年多的时间里，家乡有了很大变化。最近我发了一份电子邮件，告诉家里我的第一篇处女作发表了，我想当他们收到我的专递邮件时，不会不为我取得的成绩感到不高兴的。
86．阅读下面一段古文，将画线的句子译成现代汉语，并解释文中加点的词。(本题15分)
古弼为人，忠慎质直。尝以上谷①苑囿太广，乞减太半以赐平民，入见魏主②，欲奏其事。帝方与给事中刘树围棋，志不在弼。弼侍坐良久，不获陈闻。忽起捽树头，掣下床，搏其耳，殴其背，曰：“朝廷不治，实尔之罪！”帝失容，舍棋曰：“不听奏事，朕之过也，树何罪！置之！”弼具以状闻，帝皆可其奏。弼日：“为人臣无礼至此，其罪大矣。”出诣公车③，免冠徒跣请罪。
[注]
①上谷：古地名，在今河北省北部。
②魏主：北朝魏太武帝拓跋焘。
③公车：官署名。
87．请根据材料回答问题。{本题10分)小张是某大学历史系毕业生，现为某出版社编辑。除了做好编辑工作，小张还结合实际从事专业研究，主要研究方向集中在中国出版史方面。
问题一：
小张到某图书馆借书，若使用该图书馆按中图法编排的分类目录，可以到哪几个类目下查找相关的专业图书？请至少写出两大类的标记符号与名称。
问题二：
出版业知识经济 篇6
一数字出版业知识产权证券化交易的意义和可行性路径
1.数字出版业知识产权证券化交易的意义
数字出版业知识产权证券化交易对于数字出版业的经营活动，乃至整个社会的文化创新，都具有深层次的意义。主要体现在以下几个方面：
(1)数字出版业知识产权证券化交易，有助于推动我国文化领域的整体创新。
党的十七大报告指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”由此看来，文化创新不仅是内容的创新，也是产业经营模式的创新。由于数字出版业发展时间短、速度快、经营者历史包袱少，因此，一些新的技术、经营模式往往能够应用于这一领域之中。同时，这一领域的一些发展经验还能够通过知识转移的方式，反过来影响传统媒体领域的经营创新活动。数字出版业知识产权的证券化交易具备了上述的能力。一方面，数字出版业的高成长特性和广阔的市场空间便利了相关企业知识产权证券化交易的开展；另一方面，数字出版业和传统出版业具有紧密的联系。相当一部分的数字出版从业者，亦从事传统出版的经营活动，这就为发展经验的知识转移提供了条件。
(2)知识产权证券化交易，有助于强化传统出版企业从事数字出版业经营的实力。
数字出版业具备资金密集型、技术密集型、人才密集型等三大特点。在这三大特点之中，资金的存在和资本的运营，在很大程度上决定了后两者的状况。例如，中国网络游戏运营商一一天游公司在引进和推广韩国游戏《Freestvle》的过程中，就花费了200万美元的经营许可费和2000万元人民币的推广费用。较之于新兴的数字出版企业，我国传统出版企业长期以来呈现出大而不强的状况，再加之传统出版企业正处于机制改革的关键时期，大量的资源都被用于传统出版领域，而无法投入到数字出版领域之中。这些情况都束缚了传统出版企业对自身数字出版商业模式的探索，进而导致数字出版产业无法具备可持续发展功能。在这一背景下，通过将具备良好市场前景的出版物进行证券化处理，传统出版企业可以获取足够的内容开发资金。此外，相关传统出版企业还可以将其品牌资源等要素进行证券化处理，从而扩宽资本来源。
(3)知识产权证券化交易有助于数字出版领域民营中小企业的发展。
数字出版领域所具备的高速成长性，吸引了众多外部资本的参与。这些外部资本的实力不一，从而形成了民营中小企业和大型垄断巨头并处的格局。由于中小企业实力较弱、规模较小，因此，其难以获得银行所发放的商业贷款。这种情况的存在限制了数字出版业发展的活力。较之于贷款等传统金融方式，知识产权证券化没有过多考虑企业现有的资金、土地等有形资产，而是以无形资产为主要交易载体，从而破解了科技型中小企业融资难的问题，为科技型中小企业将高新技术转化为现实生产力提供了有力的金融支持。
2.数字出版业知识产权证券化交易的可行性路径
根据发起主体的不同，我国数字出版业知识产权证券化交易，包括传统出版企业的知识产权证券化和新兴数字出版企业的知识产权证券化两个类别。但不管是哪一类的主体，由于其知识产权证券化活动都依赖于品牌、版权等无形财产权来进行，因此，出版企业可以选择ABS模式来进行相应活动。
ABS模式要求特定经营者将取得的单项或多笔基础资产进行重组和信用升级后，再以此为担保发行资产支持证券。例如，1996年8月，珠海市和美国著名的投资公司摩根斯坦利合作，由其在美国发行以交通工具注册费和高速公路过路费为内容的债券。这是我国第一次开展ABS融资。此外，重庆等地区也利用这一工具，获取了城市建设资本。参照这些已有的经验，并且结合数字出版业的发展特性。笔者认为，数字出版业的ABS模式可以采取以下的方式来进行。
(1)出版企业选择能够参与知识产权证券化的无形资产。这一类资产涉及商标权、版权、专利权等内容。在这一过程中，出版企业提供的只是具体的知识产权物，而非同意识形态导向密切相关的产业要素(例如报刊的采编系统等)。这种做法符合国家相关制度的规定，能够确保业外资本不会对数字出版业的意识形态功能产生干扰。
(2)发起人和特别目标公司(sPV)之间进行交易。SPV将在数字出版知识产权证券化的过程中起到一个交易中介人的作用。SPV一般是由合格的机构投资者，如养老基金、保险基金来承担。发起人需要将拟投入市场的知识产权出售给SPV，SPV将会负责之后的资本运营工作。
(3)sPV在市场上的资本运作。承担数字出版业知识产权证券化交易的SPV可以通过在资本市场发行债权或以自身的担保为手段，通过其他的机构来发行债权的方式，筹集项目运作资金。
(4)SPV偿还债券本息。SPV公司根据项目经营情况，将所获利润清偿债权本息。
二我国数字出版业知识产权证券化交易所面临的困难
对于我国数字出版企业而言，知识产权的证券化交易是一个新生事物。现阶段，这一领域面临着众多的挑战和难题，主要体现在以下几个方面：
1.不同地区资本市场发展的水平不齐制约了数字出版知识产权证券化活动的开展
知识产权证券化交易的开展和合格机构投资者的活动密切相关。所谓的“合格机构投资者”不仅要求相关机构具备合法资格，同时也要求该机构具备从事知识产权证券化交易的实力。从金融市场现状来看，合格机构投资者的出现和发展则有赖于特定地区金融市场的发展水平。长期以来，我国各地区资本市场发展水平不一。众多金融资源高度集中在以北京、上海和深圳为核心的地区，而有志于数字出版业发展的出版企业，特别是传统出版企业则分布在全国各地。这些企业在实施数字出版知识产权证券化的过程中，面临的本地资本环境有着重大差异。以中部地区的安徽省和江西省资本市场对比为例，2009年，安徽省上市公司总数为61家，上市公司流通股市价总值2897亿元。而同期江西省全省26家境内上市公司总市值达1861亿。上述数据表明，在同一时期内，安徽省金融市场的发展水平和规模都超越了江西省金融市场。同时，它也意味着，在同等制度条件下，安徽省内的数字出版企业比江西省内的企业具有更多的从事数字出版业知识产权
证券化交易的机会。在这种金融资本发展不均的背景下，那些金融市场不够发达地区的出版企业只能谋求到其他地区进行数字出版知识产权证券化的交易。这就无形中增加了出版企业融资的成本。
2.核心制度构建的不完善性
知识产权证券化交易是一次市场发展中的创新尝试，需要得到制度的有效保障和推动。从现状来看，我国这一方面的制度体系显得不够完善。这一点突出表现在涉及知识产权证券化的核心制度建构不完善之上。涉及数字出版知识产权证券化的制度分为核心制度和外围制度两大类别。核心制度指的是直接对知识产权证券化交易行为、程序进行规定的制度，而外围制度则主要包括那些对数字出版知识产权提供保护的制度。从外围制度来看，我国政府部门已经构建了一系列以知识产权保护和开发为目的的制度。这些制度包括《中华人民共和国著作权法》《著作权集体管理条例》《计算机软件保护条例》《计算机软件著作权登记办法》《中华人民共和国专利法》和《中华人民共和国专利法实施细则》等内容。这些法律法规构建了一个比较完整和全方位的数字出版产品知识产权管制法律体系。相较于外围制度的完善性，核心制度的建构却并不令人满意。我国现有的《证券法》《公司法》《企业债券管理条例》《企业债券发行与转让办法》等法律和行政法规对于数字出版业知识产权证券化交易缺乏规定。例如现有制度对知识产权债权的未来可转让性缺乏规定，理论界有关这一问题的争议也较为激烈。这种核心制度发展上的不足造成数字出版业知识产权证券化交易缺乏应用的合法性和可行性，从而遏制了产业创新。
3.传统出版企业对数字出版知识产权掌握不够
作为文化产业发展中的生力军，传统出版企业需要通过掌握数字出版知识产权，来参与到知识产权证券化交易活动之中。然而长期以来，我国传统出版企业习惯于满足教材、教辅等传统出版物的收益，而忽视了传统出版物知识产权在数字出版领域的扩展应用。此外，由于数字出版业是一个新兴领域，部分出版从业人员，特别是常年埋首于书稿中的图书编辑对其持有一定的排斥感。在上述因素的影响下，一些出版社在和作者签订出版合同时，往往不会对版权等数字出版知识产权内容提出要求，从而导致其所具备的知识产权一般局限于传统内容产品领域。在这一背景下，当传统出版企业转向数字出版领域时，他们将会面临无法有效掌握知识产权的状况。这一情况容易导致传统出版企业失去利用知识产权证券化这一融资工具的机会。
三推动我国数字出版业知识产权证券化交易发展的思考
上述存在的这些问题对于我国数字出版业未来的知识产权证券化产生了重要制约。为了更好地推动产业发展，实现经营手段的创新，我国数字出版业的管理者和经营者，可以从制度变革、经营思路转变等角度出发，推动知识产权证券化在我国数字出版业中的应用。
1.传统出版企业加强对传统出版物数字出版版权的获取和应用
鉴于版权在知识产权证券化过程中的重要作用，传统出版企业应该进一步加强这方面的开发和保护工作。考虑到在长期历史过程中，传统出版企业一般没有和作品原创者就出版物版权在数字出版领域的利用达成一致。因此，传统出版企业可以根据情况，区分对待，即对那些具有高价值的内容作品的版权进行优先开发利用，而对于那些时效性明显、价值不大的内容作品则可以延后处理。同时在这一过程中，传统出版企业需给予内容原创者以优厚的回报。这种做法可以吸引到更多的优秀作者参与到本企业数字出版发展之中，从而提高自身在数字出版领域中的品睥形象。
2.进一步完善涉及数字出版业知识产权证券化交易的核心制度
一个完善、高效的制度体系将会为数字出版业知识产权证券化交易提供良好的支持，从而便于产业参与者明确回报预期，降低风险。一方面，政府管制机构可以委托高等院校、行业协会等社会组织对我国数字出版业知识产权证券化交易的条件和相关问题进行研究，并寻求相应的对策；另一方面，政府管制机构应在充分研究的基础之上，主动进行一些制度创新的尝试。
3.推动合格市场交易主体的发展
出版业知识经济 篇7
在过去10年里, 我国新闻出版业取得了飞速发展。2001年, 中国出版图书15万种, 2011年出版图书37万种。2012年出版各类报纸476亿份, 总发行量居世界第一位, 图书出版品种和总印数居世界第一位, 电子出版物总量居世界第二位, 印刷业年总产值居世界第三位。2012年, 新闻出版业总产出从10年前不到3000亿元一跃到1.6万亿元。我国已成为名副其实的出版大国, 至2011年年底, 出版、报业、印刷、数字出版等新闻出版上市公司达到49家, 实现融资2000多亿元人民币。
我国自古以来就是一个统一的多民族国家, 我国少数民族新闻出版事业是民族工作的重要组成部分, 担负少数民族文字出版任务, 是整个出版体系中重要组成部分。根据国务院新闻办公室发布的《中国的民族区域自治》白皮书统计在国家的帮助和民族自治地方的努力下, 截至2003年, 用少数民族文字出版的图书有4787种, 印数5034万册;杂志205种, 印数781万册;报刊88种, 印数13130万份。正是这些少数民族文字图书的出版构成了多民族统一的中华民族灿烂的文化园地, 是党和国家民族政策的集中体现, 是各民族共同繁荣进步、构建和谐社会的重要阵地。
少数民族地区的优秀文化及新闻出版经济需要得到保护和弘扬发展, 这就要求我们要不断思考研究。促进当地改革发展, 加快数字出版和传统出版的融合;打破原有经营方式, 树立品牌效应, 加强交流合作;加大对出版队伍人才的建设。我想这些都可以成为少数民族出版经济打造新的增长点的有效途径。
一、加快数字出版与传统出版的融合
随着网络的普及、数字时代消费者生活、阅读习惯的转变, 互联网已经对传统新闻出版业造成了很大冲击, 传统出版业向数字出版转型已成为大势所趋。加快推动传统出版数字化转型、大力发展包括数字出版、数字印刷在内的战略性新兴产业, 是我国新闻出版业未来发展的重要方向, 是新闻出版业转变发展的新方式。
2005年我国使用数字出版这一概念以来, 随着近10年的迅猛发展, 我国的数字出版业发生了翻天覆地的变化, 2012年, 我国国内数字出版产业整体收入规模为1935.49亿元人民币, 比2011年整体收入增长了40.47%, 总体经济规模上了一个新台阶, 初步形成了北京、上海、广东、重庆等一批数字出版产业集聚区。据不完全统计, 数字出版及网络运营从业人员已达到上百万人。
我国传统出版业数字化转型工作取得了一定成效, 但仍需深化改革, 特别是少数民族地区, 单纯地将纸质出版物数字化难以长久发展。在科技创新上, 我们将重点向少数民族地区加快推进数字出版产业规划的实施。一是要大力推动传统新闻出版业升级转型, 加快新技术改造, 重点支持少数民族地区新闻出版单位在建立新型传播载体和传播体系。二是要加快数字内容资源深度整合。对少数民族地区传统内容资源进行全方位、深层次的开发利用。三是要加快少数民族地区技术公司与出版单位的深度合作, 实现新媒体、新产品的研发推广, 实现优势互补, 互利双赢, 推动实现环保、低碳、可持续发展的少数民族地区新闻出版业的良性发展。
二、树立品牌效应, 加强交流合作
2013北京国际图书节在北京奥林匹克公园中心区庆典广场开幕。本届国际图书节以“美丽中国梦, 精彩图书节”为主题, “西藏元素”成为一大特色, 为更多读者提供了了解西藏, 认知西藏的机会。作为本届图书节的主宾城市, 拉萨精心设计了西藏风情摄影展、书籍和音像品展、北京市援藏建设成果展、特色工艺品展示等许多精彩环节, 以飨读者。
图书节不仅是知识的集散地, 更成为了一个城市的展示窗, 以及城市间友谊的纽带。开展大联合、大协作, 通过搭建不同形式、不同层次交流平台提高学术交流水平和影响力。通过开展文化活动交流、书籍报刊资料展览展示、广泛开展信息交流、业界沟通通过多种途径和方式实施“走出去”战略, 举办多种活动, 努力为少数民族出版业搭建“走出去”的平台。
“走出去”不仅关系到少数民族地区的整体形象, 更关系到少数民族地区新闻出版业的自身发展。我们一是要调整出版经营战略思路, 转变经营模式, 深挖文化内涵, 努力培育少数民族地区的优势品牌和名牌产品, 加强少数民族地区的原创能力;二是要广泛开展与国内、国际的交流与合作, 积极引入外部资本, 开拓市场。将各少数民族地区的书店联系起来, 形成联盟, 扩大经营少数民族语言或少数民族特色新闻出版产品并给予一定的政策支持;三是要提高少数民族地区出版物的市场运作水平和营销手段, 降低相关成本, 促进少数民族出版物的网络销售, 进一步完善和扩大“亚马逊中国书店”、“当当网”等网络销售渠道, 努力使经济效益达到最大化。
同时我们也鼓励全国或世界出版传媒企业到少数民族地区来, 在中国法律法规许可的文化产业领域里开展各种形式的投资经营活动。随着交流与合作的日趋密切, 必将成为推动少数民族地区文化交流及少数民族出版物走出去, 让世界客观真实地了解中国少数民族地区, 共同开发、生产、传播有益于人类社会共同发展的一切文明成果, 促进人类社会共同和谐发展。
三、优化行政管理, 带动产业发展
各地少数民族地区相关政府部门及行业主管部门要进一步推动政府职能转变, 努力把审批型政府部门变成服务型政府部门, 在履行好宏观调控、依法行政、公共服务和市场监管四项职能的基础上, 力争发挥创新引领、促进融合、整合资源、统筹兼顾的新职能内涵。在完成现行的行政工作的同时更需要对行业发展深入研究及合理、必要的科学管理, 助推产业实现大发展。一、在宏观调控、优化布局方面, 逐渐形成从静态调整结构转向动态调整结构的新思路, 推动建立和实施新闻出版单位退出机制, 实现图书出版、报刊、印刷复制、发行等单位优胜劣汰。二、建立公开、公正、平等、规范的出版业“企业 (法人) 准入、市场准入、职业准入、岗位准入“四大准入”制度, 对实现市场监管、行业规范和产业发展起到了积极的作用。三、根据新闻出版业出现的新情况、新问题、新变化, 积极探索新的管理模式, 充分利用现代科学技术手段, 创新管理方式。综合运用法律、行政、经济、市场、技术、思想政治工作等多种手段, 向管理要效益、效率, 并针对不同情况选择不同手段, 解决不同问题。一方面规范、正确引导新兴业态的发展;另一方面更要扶持传统发行企业、实体书店, 分析当前面临的问题及如何更好的促进少数民族新闻出版业经济发展转变, 从而推动完成少数民族新闻出版业经济发展历程的关键性突破。
通过对少数民族新闻出版业行业的经济分析、管理及提升, 目标是推进少数民族地区新闻出版行业的改革与发展, 振兴少数民族地区新闻出版行业, 促进新闻出版行业更好地为经济和社会发展服务, 进而对我国整个新闻出版行业起到促进发展作用, 最终铸就新闻出版行业复兴繁荣的“中国梦”。
四、加大对出版队伍人才的建设
我国新闻出版业正处于优化产业结构、转变发展方式、实现科学发展的关键时期。产业的发展离不开人才的有力支撑, 少数民族地区更是如此。新媒体新技术人才教育培养工作正逢其时, 大有可为。少数民族地区要高度重视新媒体新技术人才队伍的建设, 着力引进和培训创新型行业人才。一是积极发挥新闻出版企事业单位、教育培训机构、科研院所、高等院校的作用, 通过学历教育、在职培训、专题研修等多种形式, 培养新媒体新技术人才。例如目前武汉大学、北京印刷学院等一批高等院校相继开设了数字出版、数字传媒、数字印刷等新学科或相关课程, 多家研究机构举办的数字出版、数字印刷专题培训班已经形成特色, 培养环境和制度建设正得到改善和加强, 进一步加强新媒体新技术人才教育培养工作, 是当前和今后一个时期全行业人才工作的重点。为创造新型新闻出版人才进行人才储备。二要以市场需求为导向, 精心制定培训课程, 提高教学内容服务行业发展的针对性、实用性。要拓宽渠道, 创新模式。进一步建立完善企业、高校、研究机构联合办学发展模式, 开拓新媒体新技术人才培养的新路子。
当今时代经济社会飞速发展, 科学技术日新月异, 人民群众参与文化创作、文化活动的需求越来越高。如何在新形势下充分发挥人民在文化建设中的主体作用, 如何推动少数民族新闻出版业经济发展将是我们长期面临的一个重要课题。相信通过一系列有效的经营管理举措, 少数民族地区新闻出版业定能在市场上赢得口碑, 创造更多经济效益, 促进中国出版贸易产业链的快速发展, 进一步提升中国传统文化及少数民族地区文化的辐射力和影响力。
参考文献
[1]柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合发展.中国出版, 2011/11.
[2]郝振省.2012-2013中国数字出版产业年度报告.中国书籍出版社.
论网络出版的经济效益 篇8
一、网络出版的定义、性质以及与传统出版的区别
(一) 网络出版的定义
网络出版是指具有合法出版资格的出版机构, 以互联网为载体和流通渠道, 出版并销售数字出版物的行为。[1]
(二) 网络出版的性质
1. 网络出版的类型
网络出版可按不同的方式进行分类:
(1) 按其发展的特点和学科进行划分, 可分为网络新闻出版、网络学术出版、网络教育出版、网络文学艺术出版以及网络娱乐游戏出版等。
(2) 按其出版单位划分, 可分为: (1) 个人在线出版, 目前这种类型的网络出版在国外较为流行, 属于一种自行出版的行为; (2) 网络公司出版, 这种形式类似于中介, 网络公司通过谋求各种出版商服务或代理权出版电子图书进行销售, 提成版税给出版商; (3) 出版商自行出版发行电子图书; (4) POD型的网络出版模式, 这种模式较为成熟, 在美国较流行, 一般进行绝版书与小批量书的出版发行; (5) 微软开发的Ebook软件。
(3) 按其表现形式划分, 可分为网络图书、网络杂志、网络报纸、网络音像等。
(4) 按其出版方式可以分为简单出版、多媒体出版和混合出版。
2. 网络出版的特点
(1) 主体合法性:在我国, 从事出版活动, 必须取得政府主管部门的许可。目前, 在我国对网络出版尚无规范的情况下, 笔者理解, 凡是具有合法出版权的机构, 均可从事网络出版业务。
(2) 产品数字化:网络出版在产品形态上表现为网络出版物。产品数字化, 是网络出版的一般属性。这一属性与纸介出版物具有本质的区别, 但与CD-ROM、CD、VCD、DVD等电子和音像出版物是一样的。
(3) 流通网络化:网络出版物, 在流通形态上, 表现为通过互联网以数字形式进行传送 (下载) , 直接面对终极用户, 以下载形式完成流通过程。流通网络化 (下载) , 是区别于纸介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD为表现形式的电子和音像出版物的本质特征。
(4) 交易电子化:网络出版, 从产品形态、流通方式到支付方式整个交易过程均实现了电子化;尤其是支付手段, 用户只能通过信用卡, 通过网上银行实时付款, 才能进行下载, 完成交易过程。交易电子化, 使网络出版物的销售, 实现了百分之百的电子商务, 这是网络出版的显著特征。[2]
3. 网络出版的流程
所谓“没有规矩, 不成方圆”。虽然与传统出版相比, 网络出版少了照排、制版、印刷和装订的出版工序, 但并不等于可以随性出版, 网络出版必须遵循自身的规律, 按一定的流程进行出版。一套完整的网络出版流程包括四个方面: (1) 准备原材料; (2) 材料加工; (3) 生成最终文件; (4) 网络付费下载, 这是网络出版的最后一环, 是其营销的一种方式, 用户可以通过信用卡或是网上银行付款下载以实现电子化的交易, 这一过程使网络出版更有发展的优势。
(三) 网络出版与传统出版的区别
网络出版作为新生的产业, 其发展速度惊人, 与传统出版相比, 具有一定的优势, 其主要表现为:
(1) 成本低廉, 网络出版是一种不需要纸张、油墨的纯电子化产业, 其环保、绿色, 节约了资源, 降低了成本。同时网络出版直接面向读者, 少了许多中间环节的支出, 这样就使得同样的内容, 在网上观看或通过网络购买所需费用明显少于同等传统出版商品。而且网络出版也极大地简化了出版流程, 不需要照排、制版、印刷、装订等传统的出版工序。因此, 出版的费用相对低廉。
(2) 出版时间短, 网络出版产品可直接对作者传送的作品进行网上审读, 简化了出版流程, 易于操作。少了许多部门一级一级的审批过程, 节省了时间, 使得出版的时间缩短。
(3) 便于查询检索, 人机互动性强。读者如果要查询网络出版中的某一文章甚至一部分要点, 只需要输入关键词即可迅速查询到所需内容。
(4) 阅读空间大, 使用灵活。网络出版不受时间与空间的限制, 无论在哪个角落都能满足读者阅读需求, 并使读者顺利地找到自己想要的图书。读者可以根据自己的需要随心所欲地选择感兴趣的内容和表现形式。
(5) 更新快, 存储量大。网络出版的数字内容的更正、修订、改版都较容易, 免去了许多繁琐的过程, 出版商只需要上传新的数据即可完成更新, 速度快。网络出版不受纸张、页码的限制, 存储的空间较灵活, 量大而精确, 能够按层管理, 是个“移动的大仓库”。
(6) 可按需印刷。这一特点可以使出版者以数字技术为基础, 以精密的现代电子化技术的运用为手段, 将传统的成批量胶印变成按册印刷。按需印刷突破了传统印刷的界限, 缓解了出版商的库存压力, 使印刷业进入了一个新的时代, 避免了印刷资源的浪费。
(7) 读者与出版商的沟通得到了加强, 出版与发行可同步进行。网络出版的在线审读模式, 使得编辑与作者可以就文章或就文章的中的某一个问题进行交流与磋商, 达成协议, 再确定出版。网络出版使出版商的零库存成为了现实, 因为无论是别人在浏览建立的网页还是为别人发送制作的文件, 这一出版的过程实际上也是发行的过程。
(8) 可集文字、图片、音频于一体, 提供多媒体演示。与传统出版相比, 网络出版不是纯文本或图片的出版, 而是一种多媒体的出版, 可以将文字、图片、音像有机地融合到一起, 网络出版还可以以超文本的方式与其他相关资料链接起来, 使资料变得更加丰富与灵活。
二、网络出版的现状、规模、经济效益与前景
中国第一份中文网络杂志始于1995年1月, 神州学人杂志在互联网上推出电子版杂志, 标志着我国网络出版的诞生。经过十多年历程, 网络出版取得一定的成绩, 且粗具规模。
1.网络出版的现状与规模
2006年, 我国的网络出版总销售收入超过了130亿, 其中还不包括广告的收入, 网路出版带动了其他产业的发展, 增产值近500亿。截止到2007年5月, 全国已经推出和正在实施的网络报纸的报社共有88家, 报纸达250种。据统计, 全国网络文学网站近4000家, 2006年的销售收入约为5000万, 目前全国约有500多家网站从事录像作品的网上出版, 2006年的市场规模近8亿元左右, 约有900多家网站从事音乐网上服务, 2006年的市场规模达42亿, 并以每年40%的速度在增长。2009年中国网络游戏总销售收入为270亿, 中国民族网的游戏产业已经进入到了由引进代表为主, 向自主创新为主转变的新的发展阶段。[3]
2.网络出版的经济效益
网络出版作为一项绿色的、环保的节能性产业, 其经济效益是不容忽视的, 网络出版实际上也是对出版社资源和利益的再分配, 谁及早占领了市场, 谁就能在网络出版领域树立自己的品牌。[4]网络出版能带动新的经济增长点, 节约资源, 优化资源配置, 产生巨大的经济效益, 主要表现为以下两个方面:
(1) 从生态方面来看, 网络出版无纸出版、按需印刷的特点, 使得网络出版节约了大量的纸质资源, 减少了对树木、纸浆的需求。从某种意义上来说, 网络出版避免了树木被过度地胡乱砍伐, 为绿化的建设和环保工作做出了一定的贡献, 具有重要的生态意义和环保价值。
(2) 从经济方面来看, 网络出版简化了出版的流程, 节约了成本, 降低了出版者的经济风险, 而且资源重复利用率高, 这样就可以让利于读者, 便于大量的发行。同时, 网络出版的形式丰富, 可以利用一定的空间, 增加一定的广告, 拉动新的经济增长点。
3.网络出版的前景
网络出版作为一种方便、快捷、低成本、高效益的新型产业, 从网络出版诞生起, 就引起了人们的大量关注, 短短十多年的发展, 使得网络出版就已粗具规模, 可见其发展前景的不可估量性。2005年上海书展上发布的一份研究报告中预测:2015年, 中国电子图书的销售会达到100亿元, 利润贡献将达到50%。电子图书能给出版商带来巨大的利润, 电子课本和电子书包将被广大学校和学生所接受。[5]也许不久的将来网络将依靠近地轨道卫星系统脱离传统意义上的有线网络体系, 实现互动式网络信息传递, 使网络出版能实现任何人在任何时候和任何地点与任何人交流, 采取任何方式进行出版, 即所谓的“5W” (Whoever、Wherever、Whenever、Whomever、Whatever) 出版。
从销售环节来看, 网络出版简化了出版的流程与审核, 节省了依附于出版产品上的成本, 这样就可以让利于读者, 而且网络出版能使出版产品与读者之间的交流与沟通得到加强, 能够在一定的程度上满足读者的口味, 出版读者喜欢的、流行的产品, 适应大众市场的需求, 使网络出版产品能迅速占领市场。但是要把握一定的度, 要避免一味迎合读者的需求而出版不适合宣传的低俗内容。
从技术发展的角度看, 随着社会的进步, 高科技将带动网络的发展, 产生多样化的、高技术的上网手段, 从而为网络出版搭建阶梯, 创造更多的经济效益。
三、网络出版的瓶颈与破解之策
由于网络出版是对原有出版模式的突破, 传统的出版管理方式与网络出版的自身特点还不太适应, 由此产生了一些制约网络出版发展的瓶颈问题。[6]如何打破这些瓶颈将对网络出版未来的发展态势和格局有着至关重要的影响。
1.网络出版的瓶颈
作为新生产业的网络出版, 自身的特点使其面临着发展的瓶颈问题, 就目前的情况来看, 影响网络出版的一些相关因素主要包括以下几个方面:
(1) 安全因素。目前网络出版缺乏一套完整的法律规定, 在出版政策的协调方面, 尚无规律可循, 只能靠实践的探讨, 积累一定的经验进行规范出版, 所以网络出版的发行是否稳定、如何获取信息、如何检索信息、资料是否安全可靠、出版质量是否合格等都成为了人们担心的问题, 这些安全隐患都制约了网络出版的发展。
(2) 网络因素。网络出版以计算机和互联网为载体, 其网络的响应速度、高带宽和硬件对高速网络的支持都是网络出版的影响因素。目前我国对国际互联网的限制非常严格, 出版商把计算机仅仅作为财务打印和文字排版的工具, 联网率极低, 出版商还没有完全实现与银行、税务等十几个部门的联网, 致使网络资源大量闲置和浪费, 投资效益较低。
(3) 人才因素。网络出版物对编辑人员的需求很高, 编辑人员必须具备专业的编辑业务水平, 深厚的文字功底, 而且还需要熟练掌握多媒体技术手段, 对网络技术有比较透彻的理解, 能够将声、光、图像、文字、动画等有机的组合, 运用于网络出版物中, 集网络出版策划、编辑、运作于一体。
(4) 读者因素。不提供纸质载体而以互联网作为传输介质的网络出版, 其读者必须具备电脑、相应的硬件设备以及网络。目前中国的网络还未完全普及, 一部分人不会使用电脑, 很多地区没有经济条件去配置电脑, 读者查阅网络出版物需要支付上网的费用以及下载费用, 等等, 而且网络出版物不能适应读者的阅读习惯, 长时间对着电脑容易引起读者的视觉疲劳。
2.网络出版瓶颈的破解措施
针对网络出版出现的瓶颈问题, 笔者认为:应采取以下相应的措施予以解决, 从而推动网络出版产业更进一步的发展。
(1) 完善网络管理制度, 制定相应的法律法规, 保障网络出版的有序进行。笔者认为可建立一个统一的法律、政策框架, 以及跨部门、跨地区的强有力的综合协调组织, 保护因特网的版权, 明确网络出版的主体。因为网络出版的参与者除出版者和读者之外, 更为重要的是那些涉及工商行政管理、财税、银行、新闻出版行政管理部门等众多部门和不同地区、不同国家。对于出版商而言, 可实行加密制度;对于作者而言, 必须完善网络出版的收录系统, 充分利用网络强大的检索功能, 打击抄袭行为, 维护作者的版权完整, 解除作者的后顾之忧, 实行相应的报酬政策, 鼓励其为网络出版积极撰稿;逐步建立起安全认证中介机构, 结合访问控制、隧道加密封装等技术提供必需的网络安全, 以保障出版商与读者之间的付费交易顺利进行。另外, 网络出版商要有一套自身的精审制度, 严格把好质量关, 对于偏离社会主流意识、影响恶劣、内容低俗的网络出版必须进行有效地遏制。
(2) 提高网络的普及率。改善网络条件, 加大网络基础设施建设的力度, 增加带宽, 提高上网速度, 降低收费标准, 改变网络通信方面的落后面貌。应当继续加快信息基础设施建设, 尽快让互联网接入服务覆盖整个中国, 促进信息共享, 实现普遍服务, 进而大力推动宽带上网, 扩张宽带服务, 实现从数字中国向宽带中国转型升级。[8]
(3) 培养专业的网络出版人才。要培养一批集网络出版技术与素质于一体的专业编辑人员, 需要国家投入相应的人力与物力, 并开发和完善网络出版的编辑技术。对于高校而言, 必须提高出版专业的师资队伍的整体素质, 拓宽其实习基地建设, 完善实习制度, 使学生的理论学习与实践应用能有机结合。对于有条件的学校, 可以邀请相关的网络出版专家或操盘手进行演讲、登台授艺, 使学生清楚地了解网络出版最前沿的发展动态。对于从业的编辑人员, 企业可进行相关的业务和技能培训, 为编辑人员提供深造的机会, 提高其专业素质。
(4) 对网络知识进行普及教育, 加大宣传。对于有条件的地区, 政府可以配置一部分电脑, 建立网上图书馆, 发放或购买网上读书卡, 以帮助人们认识并使用电脑, 进行网上阅读与下载, 完善网上支付手段。对于条件有限的广大农村地区, 必须加大宣传, 使其知道网络出版物的基本概念, 开发另一批潜在读者, 推广电子阅读器的使用, 转变人们的观念, 从而促进网络出版在读者中的普及度。
此外, 我们还可以从总的方向去发展网络出版, 对其实行审批制与许可制。将新闻出版总署作为全国网络出版的行业管理部门, 设定一套准入的门槛, 颁布相应的管理条例为网络出版服务, 使网络出版走向规范化。而且我们还可以鼓励国有资本进军网络出版领域。鼓励有条件的企业从事网络出版, 在全国数字出版领域培养一批国有和国有控股的网络出版企业或企业群, 鼓励这批航母级的实力网络出版企业打破界限, 实行收购股份制。
总之, 作为新型产业的网络出版, 它的兴起要求出版业的技术含量和交融达到前所未有的深度和广度。网络出版的特点及其所占有的优势都将冲击传统出版的主导地位, 其发展的前景不可估量。在21世纪这个网络的时代, 如何利用网络来创造更多更大的效益, 需要我们不停地探索与创新, 使其突破发展的瓶颈, 为网络出版能更好的发展提供广阔的空间。
摘要：本文从三个方面阐述了网络出版, 包括:网络出版的含义、性质以及传统出版的区别, 其中网络出版的性质又涵盖网络出版的类型、网络出版的特点以及网络出版的流程;网络出版的现状、规模、经济效益与前景;网络出版的瓶颈与破解之策, 以期使大家能了解网络出版, 为其发展创造有利的条件, 推动网络出版走向高度发展阶段, 繁荣整个出版市场。
关键词：网络出版,经济效益,对策
参考文献
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出版业知识经济 篇9
新中国成立60 多年来,尤其是改革开放30 多年来,我国出版产业经济快速发展,出版物品种日益丰富,出版物市场实现了从“书荒”到“书海”的巨大变化,由卖方市场向买方市场转变,已形成了比较完整的出版产业体系。
1、我国出版业发展迅速,总体规模不断扩大
根据新闻出版总署发布的《2012 年全国新闻出版业基本情况》,2012 年全国共出版图书414005 种,总印数79.25 亿册(张),总印张666.99 亿印张,折合用纸量156.78 万吨,定价总金额1183.37 亿元。2012 年全国共引进出版物版权17589 种,其中图书16115 种;全国共输出出版物版权9365 种,其中图书7568种。由北京大学文化产业研究院发布的《中国文化产业年度发展报告(2013)》指出,2012 年,中国文化产业总产值突破4 万亿元,文化产业在我国GDP中所占比重正在进一步提升,目前已经占到GDP总值8.5%,对社会经济发展的拉动作用正逐渐增强。出版产业作为文化产业的重要组成部分,其对文化产业发展乃至对我国GDP的贡献也是十分重大的。
2、图书内容日趋分化、深化,图书市场不断细分
市场细分是美国市场学家温德尔·史密期于20 世纪50 年代中期提出来的一个概念,是企业根据消费者需求的不同,将整个市场划分成不同的消费者群的过程。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群,实质就是在异质市场中求同质。图书市场不断细分,从出版社角度讲,是因为人力、物力的有限性与读者需求的无限性的矛盾;从读者角度讲,是因为信息的无限性与接受能力的有限性的矛盾。总体来看,我国图书市场细分有利于发现市场机会,确立目标市场;有利于提高竞争能力,提高经济效益;有利于满足不断变化的、千差万别的读者需要。对应图书产品的三大功能,即娱乐、知识和信息功能,我国图书市场产生了大众图书市场、教育图书市场和专业图书市场。我国图书市场已经比较明显地呈现出这样的市场格局。
3、在出版产业中,民营文化公司不断发展壮大
对于比较成功的国有出版社而言,共同的特点一般都是比较大型的出版集团,或者是部委下属的专业出版机构。他们拥有的特殊资源,本身庞大的规模或者特殊的行业背景决定了他们在教育出版领域和专业出版领域的绝对优势。对于民营文化公司而言,由于不具备国有出版社的资源以及专业优势,无法在专业出版和教材出版领域与之竞争。因此只能依靠对市场偏好的准确把握或者在某一领域的精耕细作在大众出版领域获得竞争优势。目前国内民营出版机构数量众多,处于自由竞争状态,很难找出确定成型的经营模式。据统计,全国民营出版公司有1 万多家。目前,全国除教材由国有出版社专营外,其余品种,民营书企都占据了50%~80%的市场份额。在畅销书,尤其是大众传播度最广的畅销书领域(少儿类图书除外),民营图书和带有民营色彩的出版商起码占据了90%。
二、我国出版产业经济面临的问题与挑战
我国出版产业经济经过几十年的发展,取得了长足进展,但由于我国出版产业长期受计划经济体制的影响,政府对出版产业进行分门别类的管理,由不同的主管部门施行,出版社的设立必须向行政主管部门提出设立申请,经主管部门按法律规定的程序审批后才能设立,并在法律许可的范围内从事出版工作,书号管理也很严格,导致我国出版产业经济面临一系列的问题和挑战。
1、存在市场竞争程度不高的问题和国际跨国出版巨头的挑战
虽然我国社会主义市场经济已有20 多年的发展历程,很多行业市场化程度都很高,竞争也很充分,但就我国出版产业来说,分割和垄断仍然是其主要特征,存在市场化程度不高的问题。同时,外国资本对我国出版产业也带来巨大挑战。在我国加入WTO时曾向国际社会承诺,加入WTO五年后全部开放出版物的批发和零售市场,这意味着外国资本可以名正言顺地参与中国出版产业。而国外出版集团无论在经营理念还是在资本规模、运作机制等方面,都比我国出版产业有巨大优势。随着外国资本的进入,我国出版产业面临国际跨国出版巨关的挑战,出版产业市场格局将会发生很大的变化。
2、受到电影、电视、网络、手持阅读器等替代品的威胁
网络阅读以及手持阅读器方式的出现和不断普及,使我国出版产业经济的面貌发生了很大改变,使出版产业由传统出版方式向数字出版方式转变。随着互联网的不断普及,我国居民整体阅读比例中,纸质书刊阅读比例在逐年下降。特别是在较为年轻的人口中,通过网络或手持阅读器阅读的比例更高。由于网络本身获取阅读资源的便捷性,并且相当部分的资源为免费提供,使得网络阅读对出版产业有较大的替代性。因此,出版行业面临较大的替代威胁。
3、存在图书结构不合理的问题
虽然我国每年新出书品种位列世界第一,但图书结构不合理,存在教辅读物比例过高的问题。据有关统计,我国有500 多家出版社,其中400 多家出版社参与教辅读物出版,每年教辅读物的码洋高达200 多亿元,占整个图书码洋的四分之一左右。我国图书出版统计分为22 个大类,其中“文化、科学、教育、体育”(教辅读物包括在其中)这一类占整个图书品种的三分之一左右,是22 个类别中最大的一类。我们再看美国的图书结构,在2007 年美国图书的26 个大类中,数量最大的是小说,超过50000 个品种,如果加上“诗歌/ 戏剧”“散文集其他”两类,文学类图书品种总数则超过70000 个,占美国图书品种的近四分之一,是同年我国文学类图书品种的4 倍多。美国出版少儿图书30000 多种,占美国图书总数的九分之一,约是我国少儿读物的3 倍。美国没有“文化、科学、教育、体育”这样一个大类,但是有科学、教育、体育/ 运动三个类别,其图书总数只有26000 多种,占图书总数的十分之一弱。当然,进行这些对比,不是说美国图书品种结构就是合理的,但是我国教辅读物比例过高显然是不合理的。
三、发展我国出版产业经济的对策
虽然我国出版产业经济面临一系列的挑战,但只要我们正视困难,勇敢面对挑战,采取积极的应对之策,化压力为动力,变不利因素为有利因素,就能实现出版产业经济的大发展、大繁荣,为文化产业成为国民经济支柱产业做出更大的贡献。
1、加强资源整合和资本融合,提高出版产业市场化程度
当今社会,走集约化、集团化的道路几乎是所有产业做大做强的必由之路,出版产业概莫能外。这就要求出版行业内部要进行整合,组建大集团,把上游印刷企业、中游出版社和下游图书发行机构整合在一起,理顺产供销体系,甚至实现报纸、杂志、广播电视、出版社、网络等各种媒体之间的整合也是大势所趋。这将最大化地优化资源配置。比如,用于杂志、报纸和广播电视等深度报道的专题,如果还有开发价值就出版图书,制作成电视剧和电影,在出版社产业与新闻业务结合后实现资源共享,在选题策划上站到了更高的层次,在敏感度和把握市场的主动性上得到大幅提升。当今世界上的传媒集团大多是多个媒体兼营的跨国集团。从国际经验看,出版产业应该是高度集中化的。兰登书屋、企鹅出版集团、哈勃柯林斯、西蒙与舒斯特、AOL时代华纳出版集团这五家全美最大的出版企业年销售额41 亿美元,占全美出版物市场份额的45%,剩余份额为3000 家其他出版企业分享。日本全部5000 家出版机构中,前100 家占市场份额的80%。而目前我国出版产业集中程度较低,四家最大出版社每家营业额平均在6.5 亿左右。四家之和也不到全国营业额的7%。近年来,国家不断出台相关政策,鼓励和支持大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组。新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》明确指出,要在3—5 年内,培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业。因此,未来我国的出版产业中,国有背景的出版社将在国家政策推动下,逐步完成改制和整合,形成超大规模的出版集团,而民营出版机构在这种形势的挤压下,也会借助资本的手段,加快整合的步伐,从而实现出版产业市场化程度的提升。
2、直面替代品威胁,加大数字出版力度, 开拓出版产业经济新天地
由于互联网以及各类移动阅读器的普及,纸质阅读的比例将不断降低。网络和数字阅读将成为人们主要的阅读方式。此外,由于传统纸质阅读浪费了大量的纸张,已不符合未来环保生活理念,可以预见,未来数字化的无纸出版将成为出版业的主流出版方式。特别要说明的是,在传统的图书出版产业中,出版社作为连接出版环节和发行环节的纽带,是整个产业链中的重要环节。但在新兴的数字化出版模式中,连接发行环节(即读者阅读) 与内容制作提供环节的平台变为阅读设备的运营商(如电信运营商),而出版社仅作为阅读内容的提供方之一,与互联网内容提供商、原创作品个人作者处于同一地位,其在产业链中的地位已大大下降,且面临互联网上大量原创作品的有力冲击。
3、加大对出版产业经济扶持力度,使民营资本能够更多地进入出版领域
长期以来,我国出版产业为国有背景的出版社所垄断。我国民营出版产业长期处于一个灰色地带。由于自身无法获得出版社必须的书号,因此民营出版产业必须与国有出版社合作,通过国有出版社获得书号。民营出版机构一般采取向国有出版社购买书号的方式获得书号。此外部分民营出版机构则采取与国有出版社分工合作的模式,国有出版社负责印刷、审稿、装订,民营出版机构仅负责内容的制作,从中赚取一定比例的策划费用。2009 年9 月22 日,国务院常务务会议通过的《文化产业振兴规划》中肯定了民营出版机构的存在,给民营出版机构迎来利好预期。目前我国有1 万余家民营出版机构,在大众出版领域民营出版机构占到70%左右的市场份额,无论从质或者量上均已形成对国有出版社的优势。如果未来在书号申请的问题上对民营企业实施国民待遇,将大大减少民营出版企业为书号支付的成本,而该部分成本可直接转化为利润。
摘要：改革开放30多年来,我国出版产业经济快速发展,呈现出规模不断扩大、市场越来越细分、民营文化公司不断发展壮大等现实图景,但也面临市场竞争程度不高的问题和国际跨国出版巨头的挑战。本文对此进行了详细分析,并提出了相应的对策。
出版业知识经济 篇10
瞄准自主创新及时宣传“路线图”
近年来，随着经济全球化和区域经济一体化深入发展，尤其是国际金融危机的蔓延，广东经济的深层次矛盾和问题进一步凸现。表现在产业层次总体偏低，产品附加值不高，贸易结构不够合理，创新能力不足，整体竞争力不强等。针对这些问题，省委省政府召开了多次会议，制定了系列政策与措施，以寻求突破之路。广东省科技厅按照省委省政府的部署，积极开展科技创新的工作，其中之一是组织专家制定产业技术路线图。
产业技术路线图作为一种战略管理与规划工具，目前在国外许多先进国家中广泛使用，它的特点是将科技、经济和各种资源进行有效整合与优化配置，明确某产业的走向、薄弱环节、技术攻关、时间安排和实现目标等，有利于组织开展对关键技术和共性技术的选择和研究，有利于完善科学化民主化的决策机制，有利于整合大学、科研院所、企业的科研力量，对自主创新、产业升级、企业发展有重要意义。
经过数年的研究探索和近一年时间的成型奋战，首批囊括建筑陶瓷、无铅、铝、食品安全检测与评价以及工业产品环境适应性国家重点实验室等五大产业的产业技术路线图脱稿了。由于社领导及各部门对此工作给予大力支持，所以《产业技术路线图——广东科技管理创新实践》一书很快在9月份召开的科学大会上与广大读者见面了。消息传开，各方面反响强烈：新华社发表了《广东省规划产业技术路线图促进产业升级》的文章，报道了在金融海啸中，广东通过规划产业技术路线图，引导企业和高校对重点产业进行联合攻关，借此提升产业的科技含量，促进产业升级。人民日报以《广东：产业技术路线图显神威》为题，对广东省的建筑陶瓷、铝工业等产业技术路线图实施成效进行了报道，认为这是提升自主创新能力，应对当前国际金融危机的有效途径。中央电视台《新闻联播》播送了广东省在全国率先启动实施产业技术路线图计划，为科技创新和产业升级提供了新动力的新闻。
《产业技术路线图——广东科技管理创新实践》的出版，也有效地促进了其他行业产业技术路线图的制作步伐，目前，广东的十几条产业技术路线已基本完成，在本行业的经济建设中大显神威。
为广东专业镇崛起添力
在改革开放的过程中，广东涌现出一大批镇社队企业。为引导这批企业朝科学、健康的方向发展，专家们在10多年前，就倡导依靠科技进步搞专业镇，得到各级领导、科技人员及企业家们的热烈响应，一大批知名的专业镇如雨后春笋般涌现，如顺德北窖的电器机械专业镇、南海西樵的纺织专业镇、汕头凤翔的玩具专业镇、云浮河口的石材专业镇等等;如今，广东的专业镇已发展到两百多个，国民经济总产值占了全省的近1/3。
这个现象，一直没有脱离编辑的视线。2008年初，我们建议专家们将专业镇的经验上升为理论，正式出版成书再作用于实践，得到专家学者们的大力支持。不久，《专业镇在广东的崛起与创新》问世。与此同时，我们还组织了几位长期在欧美留学、研究集群经济的博士撰写、出版了《美欧集群经济发展的新阶段》一书，作为姐妹篇推向市场，得到了社会的好评，认为提高了读者对专业镇经济(国外称集群经济)的认识，有效地拓宽了各级基层领导及管理人员的视野，推动了当地专业镇经济的发展。
不久，广东省人民政府、科学技术部、教育部联合印发了《广东自主创新规划纲要》，其中提到要加强特色产业基地、专业镇和产业集群建设。以公共创新平台建设为突破口，集中力量抓好专业镇公共服务体系建设和区域品牌建设，加强广东省专业镇和产业集群的技术创新，组织突破一批制约特色产业发展的共性技术，形成具有较强创新能力的产业集群。
致力“环境监控手册”的问世
环境治理是广东经济建设的重要环节。针对珠三角地区经济飞速增长以及城市交通高速发展所带来的环境影响，粤港两地的环保专家开展了“区域大气复合污染的立体观测及污染的过程”和“珠江三角洲区域大气复合污染立体监测网络”的研究，被列为国家的重点课题，经多年努力，该研究已出成果。为了尽快让规范的监测标准与国际接轨，我们在短时间内，高质量地出版了100多万字的《珠江三角洲区域空气监控网络QA/QC手册》。当使用者捧着一本本厚重的“手册”，都感慨地说，出版社真是帮了我们的大忙。
出版业知识经济 篇11
一、出版业的规模化进程
改革开放三十年来，出版业经历了由小到大、由弱到强、由被动到主动的发展历程，尤其是在出版规模和经营方式等方面有了质的变化，迅速实现了出版业的规模化。1980年全国出版图书种类不足万种，2010年中国出版各类图书近20万种，增长20余倍；1980年全国只有105家出版社，至2010年底，全国共有出版社578家。快速发展的出版业，在市场化的过程中竞争逐渐激烈，并呈现出集团化发展的明显趋势。其一，出版社之间开始联合组建出版传媒集团，如中国出版集团拥有商务印书馆、中华书局及各级子公司、控股公司等法人企业96家；中国教育出版集团整合了高等教育出版社、人民教育出版社和语文出版社，形成教育出版旗舰；江苏凤凰集团等整合省域范围内出版单位，形成规模，抱团竞争。其二，较大的出版社通过板块划分而组建成为出版集团的，如科学出版集团由原科学出版社中的高教出版中心、职教出版中心、工程出版中心、龙门书局、期刊出版中心、数字出版中心以及科学时报社等共同组建成为科技出版的排头兵；北京师范大学出版集团整合旗下基础教育、高等教育、职业教育、音像出版，构成新的集团，共用统一的服务平台，各自业务板块相对独立开展业务。
出版社通过集团化的发展过程，实现了产业规模的飞跃，根据新闻出版总署的总体部署，若干年后全国将形成销售码洋超过百亿的新闻出版集团，实现出版资源的集约化发展。出版业的集团化在市场竞争和“走出去”战略中，获得了抱团的优势，出版规模不断上新的台阶。但随着市场的逐渐饱和，传统出版很难有质的突破，数量众多的出版集团一味地在狭小的图书出版市场混战，不利于行业整体的发展，因此，随着传媒新技术的不断进步，需要转变发展观念，跟随产业发展趋势，走范围经济发展的道路。
二、出版业后规模化时代的特点
出版业可以通过高复制性来降低产品成本，然而，随着出版业的多样化发展，规模集中的边际效应逐渐降低，与此同时，出版业出现一些新特点。
1． 数量规模扩张的成本大增
出版产业规模化扩张发展到一定程度时，激烈的竞争，成本的不断上升，导致规模不经济的局面。图书产品价格弹性相对较大，高复制性允许其借助规模化不断降低成本，但受制于经济条件，在短期市场中，人们对图书产品的消费总额增长有限。出版市场已进入相对成熟期，竞争参与者日趋增加，空白市场不断被挤压，零和博弈效应便逐渐显现，任何一方数量规模的增加，都建立在市场其他参与者份额减少的基础之上，竞争成本大幅增加，这种方式发展的结果是都输不起的相互肉搏。以教材开发成本为例，2005年前稿费主要执行国家通行的发行码洋7%-8%的标准，对大品种图书出版企业通常与作者以千字稿酬制支付稿费；2005年以后，为了争夺优秀作者，各出版社纷纷提高稿费标准，普遍高于10%，有的畅销书稿酬甚至超过20%。为保住市场频繁召开选题组稿会、研讨会、联谊会，同时为了增加教师参与的积极性，会议形式也由参会教师缴纳会务费以会养会的形式，逐渐发展成为出版社承担全部会务费用。仅教材出版流程中这些较易核算的成本增加部分即占教材定价的10%左右，严重压缩了出版企业的利润空间。
2． 出版产品存储和发布的数字化
市场壁垒仍然存在，但突破已经发生。出版的数字化直接导致出版物的形态发生变化，由传统的纸质图书过渡到纸质图书与电子图书文件配合呈现，音频、视频文件协调一致，给读者更立体的阅读体验。而电子图书的出现，更带动图书传统的卖场销售转向以互联网拷贝下载销售和消费者自行按需打印销售的新的出版物销售形式，它具有无纸、环保、交易便捷、可检索比较等优点，获得了广大读者的认同。这种销售模式的转变，要求出版业发展的模式向新的领域渗透，如果出版产业一味固守自己传统的内容出版模块，那么在新的产业环境下，将会随着产品形态和销售方式的转变逐步被边缘化。
随着互联网的发展，网络原创逐渐兴起，颠覆了传统的图书产品由出版社推出后再走向社会和读者的策划流程，即先在网络上传播，获得读者认可后再转入纸质出版。如磨铁公司推出的“明朝那些事儿”系列等在传统出版界认为比较怪诞的图书，却在网络中迅速蹿红后，再转入线下纸质出版，挟裹着网络传播的巨大冲击力，单书销量连续突破500万册，并形成系列出版，创造了令人惊讶的社会影响和经济效益，完美地注解了数字出版的魅力所在。自此，人们认识到网络出版的魅力，出版形式也不再单一以纸质出版作为标志，数字出版逐渐成为一种时尚，很多网络写手都以网络论坛为阵地，不断创作，有相当一部分获得读者好评但并未追求线下出版。而数字出版虽然仍可作为出版领域里的一个新兵，但其产业状态、赢利模式、发展策略完全不同于传统出版业，需要与电信、网络等媒体运营商、软件制作开发单位协调工作，必须以新的经济眼光和驾驭手段来适应这种产业变革。
3．信息化的发展解放了人力资源
专业排版软件、黑马校对软件等的应用、激光照排技术的发明，极大地提高了出版业的工作效率，出版社编辑由年人均责编图书4本跃升到年人均20本。信息技术，特别是数据库的应用，以及各社建设的电子出版信息平台为发行工作的准确及时的进行提供了巨大保障。1993年我国图书销售额125亿元，2010年出版产业总规模超过1000亿元，而出版社发行人员不但没有增加，还在大比例调整或兼任市场编辑业务。信息化条件下，业务员只需要做相应的条件设定，计算机即可自动向客户传递新书信息，生成发订货单，对账信息及回款确认等工作。此外，电子书的广泛流行使图书发行不再依靠物流第三方，一些出版社也开辟了自己的网络下载销售平台，直接与终端客户交易，这些变革早已颠覆了传统的图书发行模式，极大地解放了出版企业的人力资源，使其有精力开始思考和进入新的领域，获得更大的发展。
4．上市公司面临更大的资金回报压力
经过多年酝酿，改制后的出版业，陆续准备IPO上市或通过资产置换借壳上市，对经营回报要求更高。目前已经成功登陆A股市场且主营图书业务的上市公司有辽宁的出版传媒和安徽的时代出版，还有多家出版企业正在排队等候上市。两家上市出版企业2010年年报披露的各项经济指标如下：
上表显示，A股市场出版企业市盈率较高，出版传媒36倍，时代出版20倍，而港股上市的新华文轩、北青传媒等个股，其市盈率仅在10倍左右，说明国内对出版类企业成长报有很大期望。但出版类公司的利润率和资产回报率并未有投资者期望的耀眼表现，两家企业净资产收益率均低于10%，约为市盈率多在10倍以下的银行股回报率的一半，对投资者回报欠佳。面对投资人保值增值要求，经济效益成为企业对股东负责的一项重要指标。出版企业通过挖掘自身市场潜力，但市场规模毕竟有限，为了突破发展瓶颈，解开行业恶性竞争带来的种种弊端，很多出版企业开始积极结合其他产业，走外延发展的道路，谋求范围经济效益。如辽宁出版传媒不仅经营图书出版发行，同时涉足印刷、物流、油墨机械销售、光盘生产等物质生产部门，拥有大规模的印刷基地和国家级光盘生产基地。该公司网站2008年业绩说明中显示物资供应业务同比增长63.87%，远高于出版业务17.08%的增长率。
三、出版业走向范围经济
1．由内容加工到内容创作
其经济业态已不同于传统出版的编辑加工、印刷发行，融入了更多的产业元素。出版产业已经不再是一个单纯的内容加工行业，随着技术的发展和市场竞争的需要，更多的出版单位已经把触角伸向技术含量更高，附加值更大的内容创作领域。如高等教育出版社，在开发教材的同时通过媒体技术和信息技术，开发了新的编辑系统，在编辑加工图书过程中对不同内容模块进行定义，可以自动生成教学支持系统，同时制作演示课件，在图书开发的过程中同步开发成为多媒体教学支持系统。通过与图书的联合定价，既获得了客观的经济效益，又使自己在信息化教学的产业发展浪潮中占尽先机。这种内容创作由支配从属地位逐渐发展成为业务的重要板块和竞争力的主要优势。传统出版的再创作主要集中在对内容产品的修饰加工、编排上，没有形成新的产品，而借助新媒体出版者可以依托自己的技术和资源优势组织相对独立的内容产品，尽管这些产品仍然带有原作品的很大印记，但从形式和结构上已经完全可以作为新的产品独立存在了。
2．上下游产业渗透
出版与发行是天然的一对孪生兄弟，图书出版业沿着上下游行业纵向融合扩张，最主要的是向发行和零售业务融合。江苏凤凰集团整合了江苏人民出版社、江苏教育出版社、江苏科技出版社、江苏少儿出版社、江苏美术出版社等多家省内出版社和省新华发行集团等公司，编印发一体，实现了出版产业向下游发行业务的渗透，使其在江苏市场占有绝对的优势地位，2010年实现销售收入140亿元，名列全国出版单位第一，该集团计划“十二五”期间销售收入超过200亿元；四川的新华文轩集团，适应行业发展趋势，抓住出版产业政策调整的机遇，以股权并购方式向产业链上游延伸，通过收购四川出版集团，谋求产业链一体化经营，也实现了出版与发行业务的融合，集团依托发行业务，吸收出版业务，同时成立北京事业部，组建自己的图书中盘部门，从事图书策划和销售，实现不俗的业绩。
3．经营多元化
出版业独举内容为王的大旗，但不能漠视其他行业对出版领域的强大渗透力。移动运营商、网络运营商等多路人马的围城叫阵，出版业者不得不放下身段，适应媒体丰富带来的冲击，求变是唯一的出路。一方面，在处理好出版主业与辅业的关系后，拓展经营范围，实现范围经济，挖掘核心竞争力的护城河。高等教育出版社在开发电子出版过程中，开发了立体化教学资源库，建立了立体化教学资源库，这一产品高昂的市场准入门槛，阻挡了可能的竞争对手，在与图书的联合定价过程中也产生了非常可观的经济收益。更为重要的是，出版社赖以生存的作者资源是可以流动的，而其开发的教学资源库是出版社具有自主知识产权和相对固化的产品形式。另一方面，形成新的经济增长点，拓展发展空间。出版业开始突破行业限制吸纳业务相关产业，如外语教学与研究出版社开发的“点读笔”系列产品，将纸质有声读物和电子配套产品联合开发，短短数月销售额即超过亿元，获得了巨大成功。也有出版社投入资金在看似不太相关的房地产领域，如凤凰集团下属的凤凰饭店有限公司、凤凰置业有限公司，外语教学与研究出版社的培训中心项目等。此外，一些地方出版社往往和报纸、期刊社共同组成报业出版集团，联合多种文化产业形成集团化经营，如北京日报报业集团、广州日报报业集团、深圳日报报业集团等。未来教育类出版社还可以投资其服务的教育领域，通过更深入的合作，谋求更大的发展。
四、实现范围经济的重要意义和难点
1．重塑出版企业核心竞争力
出版中最重要的作者资源具有流动性，作者的出版喜好，读者的阅读偏好随外部出版环境变化很大，而且出版业呈现出同质化现象，传统的品牌优势很容易在市场中被破坏，要在竞争中立于不败之地，必须培育自己的核心竞争力，不断构筑自己竞争的护城河。多数出版社采用的是凭借出书品种规模和出书质量来占领市场和持续地刺激读者的阅读神经，从而培育读者对出版社的品牌忠诚度。对于未来出版市场，出版业务变得越来越简单，同质化趋势加重，这种策略已不足以拒竞争者于营门之外，需要更多的技术壁垒，防止出版企业卷入无休止的无序竞争中。构筑核心竞争力的手段主要包括，提高行业准入门槛，增加技术含量。多方位全面的技术服务和多元化的产品，能够让读者随时随地受到出版社文化的浸润，同时全面而大规模地多元投入，使竞争者短时间内难以模仿。例如，图书盗版问题非常严重，打击盗版投入和回报可能并不成正比，以多元化服务为特点的新型出版，可以让盗版图书不能同时取得所有出版产品使用特性，增加其盗版成本，从而引导读者购买正版产品。
2．出版业范围经济发展需要体制创新
范围经济最大的障碍是一些体制问题，体制决定经营方式和经营思路。在企业法人体制下，出版社作为独立的市场主体参与竞争，但又承担着国家赋予的各项文化事业功能。受制于行业的某些约束，出版社的决策者不能放手大干，瞻前顾后，决策程序缓慢，丧失一些发展机会。例如在数字出版时代，出版业有着得天独厚的内容垄断优势，但在数字出版领域的各种尝试中不断败给网络、移动等新媒体运营商。究其原因，这些新媒体运营商是技术的拥有者，也掌握其传播规律和方法，应用起来驾轻就熟。但出版业者失败的根本原因恐怕还要从自身寻找，长期的垄断生活，让其丧失了市场嗅觉，对市场反应缓慢，缺乏适应市场的生存动力，在犹如温水煮青蛙式的安逸生活中一步步地落后下来。出版业者不懂技术，但新媒体运营商同样在出版组织上存在短板。不同的是，新媒体运营商是在市场中摸爬滚打出来的，不惧困难勇往直前，终于在数字出版领域闯开一片天空。如果出版企业重新定位，突破自己的传统业务，在其上下游业务领域积极寻找机会，应该也会有意想不到的收获。
出版业知识经济 篇12
这些案例研究包含在ISO新出版的《标准的经济效益》一书中。这11家公司分别来自印度尼西亚、新加坡、泰国、越南、巴西、古巴、哥伦比亚、秘鲁、博茨瓦纳、南非和德国 (两个案例) , 分别属于农产品、化学、建筑建材、电气、电力传输、食品零售及配送、工业自动化设备、信息和电信等行业。公司规模从只有25名雇员, 年销售额4、5百万美元的小企业到拥有上千名员工, 年收入超过40～50亿美元的大型企业。
在过去十年中, ISO与其他组织开展过一些关于使用标准带来的经济或其他效益的研究, 但这些研究主要关注于宏观经济。虽然每份研究都表明使用标准可以带来积极的经济或其他效益, 但因为受这些研究采用不同的测量方法标准的影响, 其结果很难进行比对。因此, 为了对标准的经济效益进行评估和量化, ISO在罗兰贝格战略咨询公司的帮助下, 开发了“ISO方法学”, 其目的是获得可靠的标准经济效益的量化计算。通过使用相同的方法学, ISO希望不同的研究成果可以相互比对, 积累标准经济效益的数据。在标准经济效益研究方面, ISO首次提出了一套案例研究。根据项目概述和初步成果一章的描述, “标准的确在树立潜在客户对新技术的信心和帮助企业进入新的市场, 为满足客户质量要求, 提供一致的产品和服务方面起着核心作用。”